市長在產品命名會講話

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同志們

一、準確分析現狀。

全上下的不懈努力下，近年來。共培育和創建國家地理標志產品7個、四川名牌9個、名牌產品10個。正在進行的第十屆四川名牌產品評選活動中，又有10家企業11個產品入圍現場評審。這些不同領域、不同層次的名牌，對企業競爭力提升和老區“兩地兩區一中心”建設，都起到積極的推動作用。提升企業競爭力上：目前為止，共有省級名牌產品生產企業6家。通過創牌，這些企業的場占有率、技術創新能力、經濟效益不斷提高，企業競爭力不斷增強。如“亦奇”菜籽油，獲得四川名牌稱號后，產品銷售額年遞增20%以上。這幾家省級名牌產品生產企業，去年銷售總額為26.6億元、工業總產值為27.6億元、實現工業增加值11.2億元、創造稅收1.9億元，這幾項指標，均占全規模以上工業企業的30%左右。加快老區經濟發展上：實施名牌戰略以來，一批名牌企業快速成長，提升了產業的發展層次。如江口醇、小角樓，做大國內場、遠銷海外場的同時，帶動其它白酒企業加大投入、不斷創新、加強營銷，使全整個白酒產業規模、效益、場份額和美譽度快速擴張。目前，已形成多個塊狀特色經濟，其中巴山土雞、通江銀耳、通江茶葉、南江黃羊、南江金銀花、平昌白酒、川明參等，已經成為地方“名片”

更應清醒地認識到名牌培育和創建工作，看到成績的同時。起點低，水平低，層次低，不說與發達地區相比，就是相較周邊地區，都還存在十分明顯的差距。名牌，總量太少，無中國名牌和世界名牌;技術含量低，深加工、高新技術、高附加值的產品基本沒有，后勁不足;發展不平衡，個別地區、部分領域甚為滯后;整體水平不高，對區域經濟的帶動作用未能充分體現。這既有客觀方面的制約，更有諸多主觀因素的影響。企業方面：部分企業對名牌戰略認識不足，創建名牌的積極性不高。不少企業生存壓力大，滿足于產品銷得出去，滿足于企業的正常運轉和職工生活能維持，沒有精力注冊商標、爭創名牌。不少企業對名牌抱著無所謂的態度，喜歡“短、平、快”缺乏長遠發展思想，個別企業心甘情愿地為別人定牌加工，很少想辦法打自己的品牌。還有些優勢龍頭企業對創牌有畏難情緒，對創高知名度的大品牌沒有信心，舍不得花時間、花財力、花精力。軟環境方面：個別部門和部分干部認為受益的主要是企業，與自己關系不大，沒有從戰略的高度和全局的角度認識名牌創建工作的重要意義，不積極想辦法，不主動做工作。個別干部執行力不強，企業底數不清，工作措施不清，創建目標不清，一定程度上影響了名牌戰略的實施。

就是產品質量好、場占有率高、經濟效益佳、創新能力強，什么是名牌產品?所謂名牌產品。有較為完善的管理、服務體系和有較高知名度的產品”對消費者而言：名牌就是質量，就是優質的服務，就是較高的檔次和時尚的品位。對生產企業而言：名牌就是場，就是效益，就是競爭力，就是企業的文化和形象。對政府而言：名牌就是區域的核心競爭力，就是經濟運行的質量，就是產業發展的層次。可以說，名牌已經成為企業的命牌，成為地方經濟實力的體現。只有大力推進名牌戰略，才能有效鞏固特色產業優勢、提升區域經濟競爭力，才能轉變經濟增長方式、實現科學發展才，才能真正做到統籌城鄉、追趕跨越、加快發展。

政府先后出臺了關于進一步加快實施品牌戰略的意見》名牌管理辦法》等一系列文件，為切實推進名牌戰略。作出了詳細的安排部署。今后，要堅持走場主導、企業主體、政府引導三大“引擎”一起動的路子，從三個方面培育、催生一批名牌產品和名牌企業，實現企業品牌張力與場拓展有機結合。一是增加數量。力爭到2015年，全不同領域的國家級、省級品牌分別達到25個以上。這就要求今后4年，每年都要完成6-7個國家級和省級品牌的創建任務。希望相關部門和各縣(區)細化任務，自加壓力，爭取超額完成。二是梯度創建。不是名牌的要積極創建名牌，名牌要積極創建四川名牌，四川名牌要積極創建中國名牌，進而逐步創建國際名牌。企業要有這個信心和決心。社會各界要全力支持，特別是質監部門要服務好，指導好，扶持一批企業積極創牌的基礎上，儲備一批創牌企業，使更多的企業能夠不斷創建更高層次的名牌。三是層級發展。要優先發展一至二個優勢產品，把優勢產品創建成為名牌產品，通過創建多個名牌產品，使企業發展成為名牌企業，進而發展成為名牌產業，形成區域性的名牌群體，提升區域經濟的活力和競爭力。

二、堅持企業主體。

進一步增強品牌意識，名牌產品不是單純靠評選產生的而是優勝劣汰的場競爭中培育、創造出來的創造名牌產品的基礎和關鍵在企業。廣大企業要緊緊抓住政府推進名牌戰略的契機。充分發揮主體作用，突出著力重點，強化推進舉措，爭創名牌產品上狠下功夫。

名牌更受青睞，一增強名牌戰略意識。家寶總理說過：名牌就是質量、就是效益、就是競爭力、就是生命力”現實生活中。消費者在購物或選擇服務時，往往不再“貨比三家”而是直接“認牌購物”同時，政府采購、招投標也優先選擇名牌產品。企業要充分認識創建名牌工作的重要性，把爭創名牌作為大事、要事來抓，上升到戰略的高度來謀劃、落實。要通過名牌樹立企業形象，弘揚企業精神，傳播企業文化，提高企業知名度，增加企業效益。

首先要把好質量關，二強化產品質量管理。質量是產品的生命。一個產品要贏得消費者信賴。以質取勝，以質取信，做到讓消費者買得放心、用得滿意。一方面要建立健全質量保證體系和監督管理體系，從原料采購、生產加工、工藝制造、性能檢測、產品包裝一直到廣告宣傳等各個環節，都要切實加強質量管理，確保產品質量高、性能優。特別是涉及健康、安全、衛生、環保等方面，一定要高標準、嚴要求。另一方面要做好售后服務。售后服務是產品質量的延伸，消費者對商品的評價不僅局限于產品本身的質量，關注更多的往往是企業能否為產品提供優良的售后服務。產品本身的質量再好，如果售后服務跟不上，也會失去信譽，搞不好還有可能砸了牌子。

增加品牌含金量的關鍵。創新能力不足，三抓好產品技術創新。創新是企業的靈魂。技術層次偏低，企業品牌創建的最大問題。企業要把提高創新能力作為爭創工作的重中之重，將名牌戰略與技術創新、技術改造、技術引進等緊密結合起來，增加資金投入，壯大人才隊伍，狠抓技術創新，不斷開發出適銷對路的新產品，提升產品檔次和水平，形成“人無我有、人有我優”先行優勢，為企業的品牌信譽增添活力，推動企業競爭力全面提升。

就是強調這項工作要放在更高的層次上加以推進，四深入實施商標戰略。企業品牌的培育發展工作之所以稱之為戰略。圍繞培育、注冊、使用、管理、保護、宣傳商標和爭創名牌，做到既有戰略規劃，又有戰略目標，還有一整套策略組合保證戰略實施。企業要將名牌戰略與其它發展戰略統籌推進，保證實施名牌戰略的內部資源需求，人才、技術、資金、組織、制度等各方面，為戰略目標的實現提供保障。要搶抓機遇，積極主動開拓內外場、國內國際場，提高產品場占有率和覆蓋面。

才能使之不斷升值，五積極推動品牌擴張。品牌擴張是企業實現場擴張和利潤增長的高速公路”企業只有充分開發和利用成功品牌。產品場份額才能不斷擴大。已形成一定規模的企業，要在加強營銷、開拓場、提高場占有率的基礎上，通過優化產品設計、改進外觀和包裝，張揚產品個性，推進形象營銷，樹立起優質、高檔的產品形象和誠信、負責的企業形象;充分利用既有名牌的場拓展力、資產內蓄力、資本擴張力，打造更多的名牌，形成名牌集群，引發聚集效應。

三、注重幫扶引導。

更是一項發展工程，名牌戰略是一項系統工程。不僅需要企業主動作為、積極作為，各地各有關部門更要充分發揮主觀能動性，切實履職盡責，千方百計做好引導、幫助和服務工作，努力形成“政府重視名牌、企業爭創名牌、社會關注名牌”良好氛圍。

構建積極的政策環境。良好的政策環境是名牌戰略推進的前提條件，首先。要進一步放寬政策、用活政策、用好政策，落實各項幫扶激勵措施。一是強化組織推動。要把爭創名牌、生產名牌、宣傳名牌、保護名牌、管理名牌、發展名牌等工作作為經濟工作的一件大事，納入重要議事日程，建立完善推進機制，做到思想重視、目標明確、工作到位，主要領導要親自過問，分管負責人要集中精力抓。要把名牌戰略推進情況作為一項重要考核內容，列入對各縣(區)相關部門的年度經濟工作考核。二是落實優惠政策。充分發揮名牌產品的聚合效應，依靠觀念創新、體制創新、機制創新，加快優勢資源、優秀人才、高新技術、民間資本、信貸資金及土地、能源等生產要素向名牌企業、龍頭企業快速配置。選擇一批擁有自主品牌、技術含量高、產品質量好、有競爭力的企業，優先列入政府扶持計劃，加速品牌成長步伐。對納入規劃的企業，要在信貸上給予重點傾斜，技術改造、技術創新等方面給予財政貼息或資金補助，并積極幫助申請項目資金支持。三是兌現獎懲措施。認真落實、嚴格兌現上已經出臺的有關政策，對新獲得中國名牌、四川名牌產品的企業，以及承擔國家、行業、省級地方標準和級地方標準制訂的單位，繼續予以獎勵。同時，采取“一個口子進、一個口子出”嚴進寬出”措施，嚴把評審關，對不適合繼續享有“名牌產品”稱號的堅決撤銷。

形成優質的服務環境。服務環境是一個地方的軟實力。要打破舊有條框，其次。解放思想，創新舉措，為名牌戰略開通“綠色通道”提供“保姆式”服務。一是改進服務方式。要深化“兩集中、兩到位”和政務服務標準化建設，落實首問責任制、限時辦結制、責任追究制，開展預約辦理服務、網上申報服務、創建事務助導服務、提速辦理服務和全程跟蹤服務，加強干部作風建設，扎實提高機關行政效能。同時，建立健全聯席會議制度，進一步明確各有關部門的責任分工，加強協作，形成合力。二是完善培育規劃。要依據名牌產品評價體系和要求，結合各地產業結構和產業優勢，對名牌工作進行統籌規劃、通盤考慮，分類指導、逐年推進，加快培育區域名牌。尤其要及早考慮如何做大做強名牌的工作，有意識引導企業“差異化創建”容易創建“大牌”領域和行業培育名牌。三是鼓勵中介服務。要引導中介服務機構為企業和經濟發展提供監測和評價。同時，鼓勵講誠信、有實力、有資質的中介機構依法開展體系認證、標準咨詢、計量檢定、質量檢測、商標、專利、人才培訓、打假維權等服務活動，品牌申報基礎事項。四是加大宣傳力度。充分利用各種宣傳媒介，多渠道、多方式向消費者積極宣傳、大力推介名牌產品，進一步擴大地方名牌的知名度、公信力和影響力，倡導社會各界優先選用本地品牌，形成“知名牌、愛名牌、用名牌”消費環境。

營造規范的場環境。場秩序對名牌戰略的實施具有至關重要的作用。要統籌兼顧、內外著力、綜合施治，第三。著力形成良好的場秩序。一是健全品牌保護體系。全面開展“一戶一字號、一戶一商標、一戶一標識、一戶一域名”活動，幫助企業和區域盡快擁有自主知識產權。鼓勵具有較悠久歷史的企業申報老字號。加強品牌保護和管理工作，防止品牌無形資產流失。加強日常監管和定期檢查，防止企業質量保證體系出現重大問題、產品質量發生較大波動、消費者強烈投訴等重大質量事故。二是搞好品牌統籌整合。堅持“政府引導、部門參與、企業自愿、行業推動”原則，制定品牌整合發展規劃，加大品牌整合力度，切實解決現有品牌“多、亂、雜、小、弱”問題，放大效應、突出特色上作文章，集中精力發展優勢品牌，提高區域競爭力。三是開展打假執法行動。完善執法聯動機制和維權網絡，進一步加大執法力度，堅決打擊制假售假等場違法行為，特別是仿冒名牌產品、損壞名牌產品聲譽的違法行為，全社會形成“保護名牌、拒絕假冒”氛圍，維護名牌產品生產企業和廣大消費者的共同利益。

提升我企業整體競爭力和老區經濟綜合實力，同志們實施名牌戰略。任務艱巨，意義重大。要著眼大局勇擔使命，咬定目標奮力進取，增添措施乘勢而上，奮力開創名牌工作新局面，為老區“統籌城鄉、追趕跨越、加快發展”作出貢獻!