體育市場的概念范文

導語：如何才能寫好一篇體育市場的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】 七年制醫學生；人體寄生蟲學；實驗教學

隨著現代科技的飛速發展及各學科之間的相互滲透，傳統的實驗室和實驗教學方法及內容已無法滿足高等院校培養學生的目標需要。針對目前實驗教學的現狀，必須不斷更新實驗教學內容、方法和手段，使學生能夠接受先進的科學技術，掌握先進的實驗操作規程，這樣才能使學生適應社會主義經濟建設發展對人才的需求[1]。綜合性大學在七年制醫學生培養過程中，全面推進素質教育，培養高質量創新型人才已成為了我們醫學教育所面臨的全新課題。在優化七年制醫學生教學實踐中，強化創新能力培養作為深化教學改革的重要內容，而實驗教學作為理論與實際、知識與能力的交融點，對于七年制醫學生的全面素質教育顯得尤為重要。在七年制醫學生教學中我們對人體寄生蟲學實驗課教學進行了一系列的改革，并將其作深入的探索和實踐，取得了良好的教學效果。

1 加強基礎知識與臨床相聯系

實驗教學是專業教學的重要組成部分，它是培養、訓練學生的實驗操作能力和獨立分析問題、解決問題能力的重要環節[2]。實驗教學的重點是培養學生對教學內容的理解和對實驗的實際操作能力，以調動他們的學習主動性，提高他們自學自立的能力。

1.1 基礎知識和動手能力的培養 為了培養七年制醫學生的動手能力，在實驗課的教學中適當的加入一些自己動手的實驗操作能夠激發學生的學習興趣。實驗教學是對理論課教學內容的進一步驗證和理解，因此我們與七年制醫學生一起在實驗室中建立了家兔血吸蟲病動物模型，學生以此模型為基礎，自行設計實驗項目和方案，以此來驗證已學過的理論知識；同時在具體內容的學習過程中，如何讓七年制醫學生記住不同的寄生蟲病的病原學診斷方法，我們采用出思考題的形式，由學生自己先歸納總結，并組織師生一起討論，通過對這些問題的討論及其實驗結果分析, 使他們對日本血吸蟲在人體內的發育過程有了更深刻的了解, 加強了對其致病特點的認識和實驗基礎能力提高。

1.2 基礎知識與臨床的聯系 作為一名七年制醫學生，現在所學的知識很大程度上都是為今后的醫務工作做準備的，因此我們在教學實踐中不時地加入一些臨床病例，這樣不僅能豐富教學內容，還能拓展學生的臨床診斷思維，為以后的工作打下良好的基礎，結合臨床見習盡早接觸臨床和面對病人，有利于他們正確診斷疾病和治療疾病能力。加強七年制醫學生將所學的基礎知識與臨床相聯系, 會提高學習興趣，避免了傳統教學中教師講課，學生聽課沒有切身感受的填鴨式的教學方式，為實驗課的設計和操作打下堅實的理論基礎，真正從被動接受式學習轉變為主動探究式學習。

2 培養實驗能力和提升創新意識

目前的實驗教學一般都是由教師先講課，提出實驗要求，然后按教材上給定的實驗步驟來完成實驗，這種教學手段單一，實驗內容滯后，難以激發學生的學習積極性和培養學生獨立思維和解決問題的能力。近年來，我系對七年制醫學生實驗教學中，在不增加學時、不減少原有實驗內容的情況下，增加了綜合性實驗和創新性實驗。

2.1 綜合性實驗項目 教師制定綜合性實驗項目，七年制醫學生可按選定項目著手進行準備，根據具體情況進行實驗準備和預實驗工作，按教學進度最終完成綜合性實驗。在理論課學習和綜合性實驗的過程中，有意識地提出問題，并進行討論和總結，以此來提高他們的實驗基礎能力，也進一步調動了他們自學和探索未知的積極性。

2.2 創新性實驗項目 完全由七年制醫學生自己提出創新性實驗項目的設計方案，方案涉及的范圍可以比較廣泛，包括寄生蟲學的基本理論和實驗技術，也包括病原學診斷、免疫學診斷和流行病學調查等。根據七年制醫學生設計出來的創新性實驗方案，由老師與七年制醫學生共同討論，可以選取其中的一部分進行操作，也可以是選取整個實驗方案進行操作，實驗結束后對實驗結果進行討論和總結。我們認為此種形式的創新性實驗設計，開拓了七年制醫學生的思路，培養他們嚴謹的科研素養。

3 科研綜合能力的培養

科研綜合能力的培養是七年制醫學生實驗教學的重要組成部分，也是培養和訓練學生的實驗操作能力和獨立分析問題、解決問題能力的重要環節[2]。經過一系列制定綜合性實驗和創新性實驗設計的教學過程，七年制醫學生們親歷了文獻檢索、寫綜述、立題、開題、預實驗、正式實驗、結果記錄、數據統計分析與論文寫作等基本的科研過程，整個實驗過程以學生為中心，充分激發了他們的學習熱情，促使學生積極參與動腦思考，發揮主動學習的精神，極大地提高了七年制醫學生綜合科研素質。

通過多年的改革與嘗試，我們欣喜地發現七年制醫學生們對這種教學與科研相結合的方式喜聞樂見，極大地提高了他們對人體寄生蟲學的學習興趣，也能更自覺地關注各類病源微生物學的研究進展，與教師有了更多的交流和探討，有效提升了科研素質，也為七年制醫學生未來高素質醫務人員的培養作了創新性的探索和嘗試。

參考文獻

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摘要體育藝術表演是近年來新興的一個產業，在體育事業的發展和體育同藝術相結合具有重要的意義。本文通過對體育藝術表演市場的概念以及各個構成要素進行闡述，并對我國比較成熟的幾個體育藝術表演項目進行了探究，據此分析我國體育表演市場的現狀，并對于如何實現我國體育藝術表演的品牌戰略提出了相關建議。

關鍵詞體育藝術表演市場調查分析品牌戰略

隨著奧運會、亞運會等一系列重大賽事的成功舉辦，我國的體育事業正突飛猛進的發展著，與此同時，我國的體育藝術表演市場正在不斷地趨于成熟和完善。筆者以分析體育藝術表演的概念以及我國體育藝術表演市場現狀為前提，通過對我國的幾個主要體育藝術表演單位、團體、隊伍或個人的比較研究，得出體育藝術表演實施品牌化戰略的重要意義，并針對構建我國體育表演市場品牌化戰略提出相關的建議。

一、體育藝術表演的概念

體育藝術表演是以體育表演為藝術的素材，專門表現體育文化現象，反應體育生活的藝術。體育藝術表演是將體育與藝術的完美結合，是一種以人體姿態、表情、造型和動作過程為主要表現手段，以體育內容為表演素材，融體育、音樂、舞蹈及藝術表演于一體的體育文化藝術形式。

二、我國體育藝術表演市場的概述

體育藝術表演市場是指為滿足消費觀賞需求而舉辦各類體育競賽、表演的經營活動，它是一種體育藝術表演為商品，向觀眾提供觀賞服務的商業活動市場。體育藝術表演市場的組成可以分為以下幾個部分：體育藝術表演商品、體育藝術表演市場供給方和體育藝術表演市場需求方。

三、世界體育藝術表演產業運行現狀及經典案例分析

國外許多國家在很早就開始了對體育表演市場的開發，經過多年的經營，體育表演市場在歐美等體育發達國家已經逐步的成熟并形成了完善的運行機制，對于相關體育項目的發展起到了極大的促進作用。在此，我們以美國的男子職業籃球賽（NBA）、網球大滿貫比賽為例，對世界體育藝術表演產業運行現狀進行分析。

（一）美國男子職業籃球聯賽

美國男子職業籃球聯賽（NBA）是美國體育表演產業最成功的案例，它推動了美國籃球的高速發展，并成為了世界最高水平的籃球賽事。美國男子職業籃球聯賽共有30支球隊，分屬兩個聯盟――東部聯盟和西部聯盟；每支球隊每個賽季參加常規賽82場，每場觀眾人數近萬人，單場門票平均為51.02美元，照此計算，僅常規賽的門票收入就達26億美元。并且，在世界各地的表演賽也是一個重要的收入來源。

（二）網球大滿貫

國際網球四大公開賽簡稱四大滿貫，是國際上知名度最高的網球賽事。隨著李娜在2011年法國網球公開賽中奪冠，世界網球賽事日益受到我國球迷的關注。四大滿貫包括澳大利亞網球公開賽、溫布爾登網球公開賽、法國網球公開賽、美國網球公開賽。參賽運動員大多是職業運動員，在贏得每場公開賽冠軍時都會有不菲的獎金。四大滿貫作為世界最高水平的網球盛宴，吸引著眾多球迷的關注，其門票及相關體育商品的收入也是非常可觀的。

四、我國體育藝術表演市場的運行狀況及發展形勢分析

當前，我國的體育藝術表演市場雖然仍處于起步階段，但是以職業聯賽、表演賽為主，輔之以各類商業性表演的體育藝術表演市場格局逐漸形成。

第一，中國體育職業聯賽穩步發展。截止到2010年，足球聯賽運轉了17個賽季，籃球職業聯賽也運轉了16個賽季，排球聯賽和乒乓球聯賽也運轉了12個賽季。盡管在競技水平或表演質量上仍然存在各種問題，但是各大聯賽正在不斷的提高，在賽事的組織舉辦、各大俱樂部的經營管理、裁判員的規范化、聯賽市場的開發等方面都在進行逐步的改善。

第二，體育表演消費群體不斷增加。體育表演市場的建設與消費群體分不開，消費需求的增加才能帶動體育表演市場的供給。我國各大職業聯賽的觀眾數量不斷增加，以CBA為例，2009-2010賽季，整個賽季的電視轉播達到3500小時，總共吸引了4億觀眾。而眾多商業活動開展對體育藝術表演的需要，也為體育藝術表演提供了廣闊的市場。

五、我國體育藝術表演產品品牌戰略規劃及其市場前景分析

體育營銷就是把營銷的原理與過程運用到體育產品和借助體育營銷的非體育產品上來，因此，打造體育藝術表演產品的品牌意義重大。一個成功的品牌有利于體育藝術表演商品的推廣，有利于提高人們對于品牌下的體育藝術表演的認知度。同時，在品牌建設中，還應將品牌規劃與人才就業相結合，促進我國體育藝術表演產業的不斷發展。

六、我國體育藝術表演市場品牌投資機會與風險分析

我國體育藝術表演市場正在不斷的發展，而在體育表演市場中進行品牌投資既有機遇，又有挑戰。

（一）體育藝術表演市場品牌投資的機會

體育藝術表演市場是一塊新興的領域，其中有著大量的品牌投資機遇。第一，體育藝術表演市場中品牌數量少。第二，許多知名體育用品品牌可以合作。第三，消費者的品牌意識加強。可以從以上三點中進行投資。

（二）體育藝術表演市場品牌投資的風險

在把握品牌投資機遇的同時，我們更應該注重品牌投資中的風險因素分析，從而保證品牌戰略的順利實施。要求做到以下幾點：第一，品牌形象的維護。第二，投資成本的把握。第三，產品質量的保證。只有以上三點的維護，才能保證品牌戰略的有效實施。

七、結束語

當前，體育市場是我國社會主義市場經濟中的重要組成部分，作為發展潛力較大的體育藝術表演市場需要我們更加的重視。我們要在明確體育藝術表演市場的概念及發展現狀前提下，通過對與國際國內體育藝術表演市場的發展經驗分析，提出自主的體育藝術表演品牌戰略，并處理好品牌投資中的機遇與挑戰，實現我國體育藝術表演產業的跨越式發展。

參考文獻：

[1] 南江平,王清玉,李彪龍.對我國體育市場體系的SWOT分析[J].山西體育科技.2010(04).

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論文關鍵詞：品牌；品牌營銷；體育市場

隨著社會主義現代化建設事業的深入發展、廣大人民群眾生活水平的日益提高，以及體育社會化、產業化進程的不斷推進，尤其是在奧運經濟的催生下，各類體育市場如雨后春筍般地發育和發展起來。本文旨在通過對體育市場這一特定市場環境下企業品牌營銷運作的分析，為各類企業應對奧運經濟，關注體育市場的繁榮與發展提供理論上的支持與實踐操作方法。

1品牌營銷及其作用

市場經濟最本質的特征就是“競爭”，經過幾百年的發展，市場競爭的焦點從最初的單個因素競爭(如價格競爭、質量競爭、技術競爭等)，提高到更高層次、綜合性、全方位的競爭。這種競爭集中表現在品牌的競爭，即爭創名牌的競爭。

1．1品牌的概念

所謂品牌，就是一個名字、稱謂、符號或設計，或是它們的組合，其目的是要使自己的產品或服務有別于競爭者。品牌是整體產品概念的重要組成部分，從本質上代表著經營者交付給購買使用者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾。同時，品牌又是多層次、內容豐富而深刻的象征，品牌的含義可分為六個層次：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。在品牌各層次含義中，最深刻、最持久的應是體現產品的價值、文化和個性的深度層次特征，它們構成了品牌的實質。

1．2品牌營銷的概念

品牌營銷——即在變化的市場環境中，旨在滿足消費需求、擴大市場占有率。從整體產品的概念出發，以品牌的表面層次特征代表，積極營造品牌深度層次的價值、文化和個性特征，使消費者透過品牌認知產品或服務的整體形象，實現預期目標的整個企業經濟活動過程，包括生產、管理、宣傳等各項商務活動。

在現階段的體育市場上，各種品牌的體育產品(包括體育物質產品和體育服務產品)對消費者會產生不同的吸引力量。其中，有不為消費者熟知的品牌，有廣大消費者都知曉的品牌，有為消費者接受度較高的品牌，也有為消費者偏愛并具有很高忠誠度的品牌等等。如何迎合消費者的需求，建立良好的體育產品品牌形象，使消費者對自己品牌產品的價值、文化和個性有全面的了解和愛戴，應是體育市場經營企業孜孜不倦的追求。

1．3體育市場經營中品牌營銷的作用

在我國，體育市場是一個新興的專業類市場，是新型的社會主義市場經濟條件下滿足人們體育消費需求的體育產品交換場所，反映著體育產品生產和消費的交換關系。隨著體育市場的發展和營銷渠道的演進，更多的可供消費者選擇的各類體育產品在體育市場上不斷涌現。如何在這種激烈競爭的情況下使自己的體育產品脫穎而出，為廣大消費者認知和喜愛，就成為市場供應者和經營者最大的挑戰。為此，設計出一套既能反映其產品特征又具有時代感的商標，已遠比強化商品的異質性更為重要。在現代體育市場經營過程中進行品牌營銷，實行品牌化經營戰略，無論對于滿足體育消費者的需求，還是對于體育市場經營企業開拓市場都有著重要的作用。

(1)體育消費是一種滿足人們較高層次的身體、精神、文化享受的消費形式，體育消費的群體一般都有一定的范圍。與其它日用品相比，體育產品的品牌化特點更顯突出。因此，體育品牌資產含有較高的超越生產、商品、和有形資產以外的附加價值。良好的體育品牌形象、品牌中所體現出的體育價值、體育文化特征等能夠成為體育產品生產和經營者保持和提升體育市場地位的最重要因素。

(2)在體育市場中進行品牌營銷可為消費者提供全面認識、了解體育產品的機會，使消費者獲得利益。體育市場上的品牌化，有助于體育消費者從不同的角度理解、加工整理、存貯有關產品及品牌的大量信息，增強消費者購買決策的自信心，增加品牌聯想，提高使用的滿意度，穩定與保持正常的體育消費心理狀態。

(3)在體育市場經營過程中進行品牌營銷可為體育產品生產和經營企業帶來良好的經濟利益。企業通過品牌營銷能夠獲得以下幾個方面的利益：

(a)獲得較高的知名度。一個品牌只有在消費者中家喻戶曉，耳熟能詳才能得到推廣的機會。

(b)獲得較高的美譽度。高知名度加上美譽度，才能使消費者的消費行為最終產生。

(c)占據較大的市場份額。保持和擴大顧客群體，使得企業的市場占有率不斷擴大。

(d)獲得較大的信譽價值。知名度、美譽度和市場占有率的提高，促進了生產和經營企業及其品牌的體育產品可擁有更好的商譽和形象，從而使企業獲得更大的經營效益。

(4)品牌營銷能夠營造有序的市場競爭環境，達到體育市場的不斷提升。在體育市場競爭中展開品牌營銷，能夠促進企業以消費者為中心，不斷推出更多的名牌體育產品，這推動了體育市場競爭的良性循環，最終使體育市場不斷繁榮。

2品牌營銷的基本策略

轉貼于

在體育市場經營中進行品牌營銷可運用不同策略，最基本的有以下六種形式：

(1)個別品牌名稱策略：即企業對自己經營的體育產品組合中的每一個產品項目使用不同的品牌名稱或標記。(2)整體品牌名稱策略：即對產品組合中全部的產品項目采用同一個品牌名或標記。(3)系列品牌名稱策略：即對按大類產品項目進行品牌或標記的設定。(4)企業品牌和個別品牌名稱連用策略：即企業名稱與產品品牌聯合運用，使企業和品牌相結合。(5)品牌擴張策略：即在已成功經營品牌的基礎上，附加不同的產品系列。(6)多品牌策略：即企業對一個相同的產品項目使用兩個以上品牌。

應當指出，上述不同的品牌營銷策略都具有各自的特點和適用范圍，在體育市場實際經營運作過程中，應根據體育市場發展狀況、企業自身情況和消費者的需求等選擇最適宜的體育品牌營銷策略方案。在以往的體育市場品牌營銷運作取得成功的案例中，當屬可口可樂、健力寶以及李寧最為突出。以上品牌在品牌營銷的基本策略上的不同之處在于：可口可樂采取的是整體品牌策略；采用的是企業品牌和個別品牌名稱連用策略。可口可樂公司雖有醒目、美年達、可口可樂等系列品牌產品，但廣大消費者在體育市場上經常見到的卻只有“可口可樂”這單一品牌。與其在品牌營銷運作方式上相似的品牌還有百事可樂。百事可樂近幾年在體育市場的投人比較大，它是中國足球最大的體育贊助商，綠蔭場上隨處可見其POP廣告展牌，球員身上穿的球衣也印有其標志，同時百事可樂也借助支持中國體育事業發展的鍥機，贏得了中國消費者的信賴，尤其是年輕一代的好感，美譽度得到了極大的提升，銷售量猛增，居高不下，大有取代可口可樂的勢頭。健力寶、李寧二者同屬健力寶集團，是在中國關注體育事業發展最早的品牌，其崛起也與體育事業的發展分不開：1984年，健力寶通過贊助中國奧運會代表團遠征洛杉磯奧運會，使其贏得“中國魔水”的美譽而名揚海內外；而李寧這一品牌則是健力寶集團在體育產業方面尋求更大發展的產物，其為廣大消費者所熟知也是從體育市場品牌營銷開始的。

近幾年，隨著體育事業的繁榮與發展，企業在體育市場品牌營銷方式的運用上也呈現出多樣化的發展趨勢。一般來說企業進入體育市場，可以利用的鍥機有：

(1)各類體育競賽表演活動的舉辦權和經營權，內含冠名權、冠杯權、廣告權、廣播電視轉播權，競賽表演活動的名稱、會徽、吉祥物等標志的特許使用權和經營權。

(2)各類體育組織、體育團隊的名稱、標志的專有權、特許使用權和經營權，如“奧運會”的文字及其商用商標。

(3)體育組織、團隊和名人的聲譽。

(4)體育場館、設備的租賃權、土地使用權。

(5)體育彩票的發行權、專營權和銷售權。

3結論

3．1轉變思路。明確認識

品牌營銷效果明顯，作用突出。體育產品生產企業應加強對品牌營銷的認識，深刻理解其內涵，改變傳統的經營思想和經營觀念，以現代市場營銷理論來適應現代體育市場的發展。

3．2制定規劃。突出重點

品牌營銷在實施過程中應在指導思想、戰略目標、戰略重點和實施方法與手段等方面進行總體規劃。突出重點體育產品生產企業應早做規劃，長遠謀慮，利用科學合理的戰略，充分發揮品牌價值，重點突出品牌文化，爭取消費者的認同，謀求經濟效益。

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關鍵詞：體育 資源 開發 配置

一、體育資源概念和特點

1、體育資源概念

體育資源是人們從事體育生產或體育活動所利用或可資利用的各類條件及要素。體育產業作為第三產業的一個組成，主要是生產服務產品。體育服務產品的生產需要各種物質的和非物質的生產要素，因而，體育資源既包括有形的物質資源，也包括無形的非物質資源。

2、體育資源的特點

體育資源主要表現為以下幾方面：體育資源具有較大的地域差異性、體育資源具有發展性、體育資源開發潛力的無限性。

二、體育資源的開發

1、體育資源開發的含義

體育資源開發是指為了充分運用體育資源，提高體育資源利用率，并使體育生產順利進行所采取的一系列技術經濟措施與活動。體育資源開發的目的，就是盡可能地挖掘和利用各類體育資源，向社會提供體育產品，滿族人們的體育需要。

2、體育資源開發的原則

體育資源的開發是一項涉及面十分廣泛的活動，它與經濟發展聯系密切，還受到社會和科技發展狀況的制約。從我國的國情與基本制度出發，為更好地開發體育資源，滿足人們日益增長的體育需求，以下原則是予以重視并遵循的：適應性原則、健康性原則。

3、體育資源開發的方法

體育資源的開發可分為外延的開發和內涵的開發兩種方式。

①外延的開發。指采用各種有效的技術手段，以增加體育資源的種類與數量為主來實現對體育資源的開發和利用。

②內涵的開發。指對現有的體育資源進行新的發覺，或者重新組織與調配，以提高體育資源的利用深度和利用效益。例如，運用現代科學技術手段對現有的體育資源進行挖潛，使其具有新的、更加豐富的表現形式和表現內容，在提高利用效益的同時，創造出新的內涵，從而使體育資源更加豐富和多樣化，用較低的開發成本滿足體育產業發展的需要。內涵的開發是以提高體育資源的利用效率和創造新的內容為目標的，因而這種開發方式更具有積極意義。

三、體育資源的合理配置

1、體育資源配置的原則

體育資源與其它經濟資源一樣，在一定的時期、一定的條件下是短缺的。體育資源的短缺型不是指的絕對數量上的含義，而是指相對于人們日益增加的體育需求來說，體育資源表現出短缺。既然體育資源是短缺的，體育資源的配置就是研究如何把短缺的體育資源合理地分配到體育生產中去，使資源得到充分利用和合理使用，使人們的各種體育需求得到最大的滿足。合理地配置體育資源，應該遵循下列基本原則：供需平衡原則、結構合理原則、經濟性原則、

2、體育資源配置的方式

體育資源的配置方式主要有三種：計劃配置方式、市場配置方式、計劃配置與市場配置向結合方式。

①計劃配置方式。指主要依靠國家行政計劃對體育資源進行配置。要能按計劃充分實現對體育資源合理有效地配置，其前提是必須能夠充分了解和掌握體育需求及變化，以及體育資源的狀況、體育供給能力，這樣才能根據體育的供求來合理配置體育資源，使之得到充分地利用和發揮最大的效益。計劃配置要求建立健全市場信息體統，以保證及時和全面地獲得市場有關信息。市場狀況是復雜多變的，要全面、及時、準確地掌握體育市場各類要素，并使計劃始終跟上市場的變化，對體育資源配置作出合理地調節，這在實踐中難以實現。

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【關鍵詞】企業體育贊助 體育產業 影響

前言

隨著我國經濟實力的不斷提升，人們的生活水平日益提升，體育活動已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。傳統體育活動單純注重技巧與體力的較量轉變為兼具競技性、欣賞性、商業化等特點。在新時代，體育運動被市場賦予了新的內涵和功能，其經濟價值日漸被開發出來，并逐漸形成龐大的體育產業。在這樣的背景下，許多精明企業家瞄準體育活動背后上級，開始借助體育賽事緊抓消費者目光，從而實現對提升自身產品知名度，打造品牌，提升企業銷售利潤和經濟效益目標等。此外，更加重要的是企業贊助對體育產業的發展產生了極大的推動作用，不僅有利于體育精神及體育價值的宣傳發揚。時至今日，越來越多的企業參與到體育活動中來，對其進行贊助，產生了極大的作用和影響。

一、概述

（一）體育贊助的概念

體育贊助是贊助方和被贊助方之間為了實現自己利益而進行的某些合作和交換，其本質就是贊助方和被贊助方之間的互相滿足，通過合作達到共贏的目的，它也屬于企業公關活動形式之一。企業通過對體育賽事的贊助從而展開一系列利于品牌營銷的活動，從而利于體育賽事的知名度而提高自身品牌知名度，以此來獲得社會各界的關注，為企業的發展和宣傳創造更好的環境。

體育贊助主要是企業通過對體育賽事，體育組織，體育運動員等提供贊助從而達到自己獲利的目的，根據此，可將體育贊助分為以下幾種情況：體育賽事贊助、體育明星贊助、體育館贊助、公益事業贊助等等。

（二）體育產業的概念

體育產業是指以體育為核心而建立起來的從事體育生產、經營和服務活動的產業部門，這些產業圍繞著體育和體育活動從而產生收益，主要包括以下幾個方面的含義：

第一，體育產業部僅僅專指體育行業的相關部門，還包括與體育產品，體育比賽等相關的其他部門，比如現代體育器材的開發，體育用品的生產等部門，同時還延伸到體育服裝業的發展，以及體育餐飲，旅游業的發展等部門都屬于體育行業相關部門。

第二，體育產業的規模化和集群性。在市場經濟的促動下，任何商品和事物都具有經濟效益，都可以被開發和利用。只有少數企業經營下的具有經濟價值的產品不能稱之為產業，若該事物已形成了一定的規模，在市場經濟下形成了一個產業市場，這才稱之為產業，當前我國體育市場已經構成了明確的產業概念，無論在企業參加數量還是企業對體育用品的投入生產、研發等領域都形成了國內市場的產業化運作。

第三，體育產業內涵并非單指具體的商業化運作，更多是指體育的開發和經營。現在社會的整體性分工越來越趨向于集中化，但是一個行業的內部分工卻越來越趨向于細致化。我國當前體育行業的運作已經日益出現細致化分工，同時體育產品的開發和經營也在形成產業的基礎上進行了明確的開發和經營，當前我國體育產業就是對體育產品的經營研發，體育服裝，體育設施，體育旅游等環節的研究開發都在此領域，與此同時，對運動員的培養，體育賽事的組織和策劃也都形成了體育產業不可或缺的一環。

二、體育贊助的構成

體育贊助當前已經不僅僅包括贊助方和被贊助方，隨著體育的產業化，還包括參與到體育贊助過程中的中介方和傳媒方，四方在體育贊助中的角色和利益休戚相關，以贏得大眾支持和實際參與為共同的目的，從而形成了穩定的合作關系。

也有人認為，體育贊助該劃為關系市場范疇，因為體育組織者掌握著體育賽事和運動員的人力資源和組織資源，而贊助方掌握的是資金資源，中介則是信息資源和管理協調資源，傳媒對宣傳條件和頻道的占有也是一項重要的資源，體育產業的四個部門要想與大眾有感情連接的機會，就必須四個部門相互協作，才能有效的促進體育產業的發展。沒有體育組織就喪失了體育賽事和運動員的資源并喪失了體育本身的魅力，沒有企業贊助方顯然就不能組織別開生面的大型活動，沒有傳媒的合作，就失去了舉行運動會的意義，傳媒也會因此而失去良好的新聞題材，因此，體育贊助是企業、體育組織、中介機構和傳媒的共同任務，只有大家相互合作，精誠團結，優勢互補，按照市場規律辦事，才能夠共同完成計劃中預期的活動，各方的利益追求才能夠如愿以償。

三、企業體育贊助對體育產業的影響

（一）體育贊助的重要作用

在我國計劃經濟的影響下，多年來我們一直把體育當成是一種福利性事業，國家是唯一的投資者，完全承擔著我國體育事業發展壯大的責任。在對體育事業的看法上，我們依然認為體育不能創造相關的經濟價值，只是對經濟的消耗，因此我們對體育事業也不夠重視，其實體育不僅僅能夠帶來經濟價值，還能作為社會經濟生活的重要一部分，同時還可以與各個企業合作，各個媒體合作帶來有效的經濟效益，一些體育建筑也可以作為旅游資源供來供人們的休閑娛樂，弘揚社會的體育精神。

隨著人們生活水平的提高和休閑娛樂方式的增多，體育活動在人們生活中占的比例越來越大，體育贊助的魅力也越來越明顯，這不但給人們帶來了良好的體育效益，還給無數企業和贊助商帶來了商機，從而對我國體育賽事的發展和體育產業的壯大提供了良好的基礎，可以說，體育贊助帶來的體育魅力及它給企業和體育產業帶來經濟效益在我國人民的生產生活中的越來越重要。

（二）企業贊助對體育產業的影響

企業體育贊助不僅僅可以有效的為體育事業提供經費來源，而且還可以提高企業自身的知名度，同時拉動體育競賽中體育用品市場的發展，刺激體育產品的消費水平，可以說企業體育贊助是體育產業活躍的一個重要因素，對體育產業的發展有著巨大的促進作用。其具體表現在以下幾個方面：

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國企改革和新經濟是主線。在國企改革投資大主線上，軍工改革爆發主升浪，教育、海運改革浪潮風生水起。在新經濟投資主線上，移動支付、在線教育概念股執牛耳，智能機器、智能電網等新興產業概念股全面開花，京津冀一體化再起風云，市場呈現全面繁榮狀態。

軍工改革開啟暴龍大升浪。從催化劑的因素分析，主力機構基于對軍工科研院所改革和試點細則、國防工業改革具體措施、軍品定價體制調整有望加快提出等政策性利好將于四中全會前推出的預期，以及對天和防務上市后的美好期待效應，以航空發動機、軍工信息化、軍工證券化為三大核心的軍工改革概念股連續飆升，成為大盤突破2248點的主力軍團。本輪軍工改革的市場新龍頭是洪都航空（飛機發動機）和國睿科技（軍工信息化），走勢和上波大龍頭成飛集成有異曲同工之處，呈現大級別的牛市主升浪走勢，帶領以宗申動力、成發科技、中航飛機為代表的航天發動機概念股，以高德紅外、中國衛星、北方導航、杰賽科技為代表的軍工信息化概念股，以航天通信、北方國際、航天長峰、航天科技為代表的軍工證券化概念股的漲停潮。此外，受國家發改委預計2016年北斗終端實現20倍增長目標預期，在北斗星通連續一字漲停板的帶動下，烽火電子等北斗導航概念股值得重點關注。

體育、海運成為國企改革新軍。第一，國務院《國務院關于促進海運業健康發展得若干意見》，海運、港口、物流等領域股票全線上漲，港口股漲幅最大，其領先代表為：以渤海輪渡、天津海運為代表的航運股，以怡亞通為代表的物流概念股，以營口港、唐山港、珠海港、大連港、天津港為代表的港口概念股。第二，受國務院常務會議部署加快發展體育產業，促進體育消費，提出取消商業性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉播權限制等新舉措驅動，以雷曼光電、江蘇舜天、信隆實業、中體產業為代表的體育改革概念股為國企改革投資主線增添新亮點。

新經濟產業鏈全面爆發，小盤高成長享受牛市盛宴。本周市場，受蘋果6將推出手機錢包刺激，移動支付概念股成為新經濟投資主線最靚麗的風景，南天信息連續4連扳無疑成為移動支付最大的受益者。以新開普、天喻信息為代表的移動支付概念股，以拓維信息、珠江鋼琴為代表的網絡教育概念股，以文峰股份、大楊創世、大連友誼為代表的超級電商概念股，以大華股份、中大股份、東方網力為代表的安防概念股，以智云股份、藍英裝備為代表的智能機器人概念股，以千山藥機為代表的基因測序概念股等新經濟領域龍頭股表現也十分出色。

展望后市熱點，筆者重點推薦十大科技規劃中的人腦工程概念股，以及新興的移動醫療概念股。據媒體報道，百度打造世界最大的用于語音盒圖像查詢的計算機大腦，未來的人腦工程產業鏈將走向互聯網模式；騰訊7000萬美元投資丁香園，標著著騰訊正式布局醫療健康領域，相信將帶來醫療健康新革命。綜述，筆者建議投資者中線布局相關概念股。

篇7

以Homecourt為概念設計的品牌中心，代表了哪些最新零售趨勢，又預示了阿迪達斯在中國市場的哪些零售戰略？

2014年伊始，阿迪達斯在北京三里屯啟動全新的品牌中心，它不僅是阿迪達斯全球最大的一個品牌中心，而且是第一個運用Homecourt（主場）概念的品牌中心。Homecourt（主場）是阿迪達斯最新的門店理念，這是“生于”北京且被中國市場率先擁有的新型品牌中心，它代表了我們所觀察到的最新零售趨勢，也顯示了阿迪達斯在中國市場零售戰略的走向。

趨勢：品牌深度、廣度并駕齊驅

在這個以體育場主場為設計概念的門店里，我們可以從中看到品牌所預見的幾大零售趨勢：

在每一層設計中心鞋類區，代表鞋類產品將成為阿迪達斯發力的重點品類；

阿迪達斯子品牌中，以NEO、阿迪達斯經典（adidasOriginals）為代表的運動時尚系列擁有更多的展示空間，預示了運動時尚系列市場的快速增長；

針對女子細分市場的女子運動表現系列產品被專門展示，顯示了女子運動產品市場日益重要的地位；

雖然逐漸多了時尚的元素，但在門店與消費者的溝通中，阿迪達斯始于體育、植根于體育的核心將不斷被加強，這是品牌的深度；

“店中店”的設計讓“adidas is all in”的品牌理念貫穿整個門店，在這里，消費者不僅可以找到專業體育產品，更可為家人選到舒適、時尚的服裝鞋類產品，這是“一店式、一站式”的購物體驗——消費者購物將不再只買一件單品，而是從頭到腳的搭配。這就是品牌的廣度。

十幾年前，阿迪達斯便開始細分旗下品牌，現已擁有提供專業運動產品的運動表現系列；運動結合時尚的阿迪達斯經典（adidas Originals）、adidas by Stella McCartney、NEO；針對高端市場的Y-3、Porsche Design等的全方位品牌組合。

細分品牌的策略執行多年以來，各子品牌擁有差異化的定位，針對不同的消費群體有非常細分的市場，促進了集團整體業務的增長。2013年前三季度，大中華區銷售收入增長7%，運動表現系列和運動時尚系列成為增長的主要驅動力。

溝通：全方位體驗加深消費印象

在門店設計上，如何讓消費者不僅方便購買到產品，更能夠感知阿迪達斯品牌的核心信息和文化？

借助Homecourt門店理念，我們打造了產品展示、品牌與消費者溝通的四大主要區域：中心鞋類區營造了一個釋放賽場能量聚焦的中心區域；隧道式入口如同一個大門，帶領消費者融入到體育大賽之中；中央大廳展示了阿迪達斯各個品類及子品牌的店面風格，并與消費者充分互動；球隊室是店內的試衣間與社交區域。

雖然是線下零售門店，但我們會從消費者體驗的角度去思考，哪些互動技術及服務能夠方便他們。在Homecourt概念品牌中心北京三里屯阿迪達斯品牌中心里，我們提供了嶄新的消費者體驗工具“Shoebar（鞋吧）”。它是一個設有兩個觸摸屏的互動展示桌，可以幫助消費者們找到適合自己的產品或為他們提供更多的信息。

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關鍵詞：陽光體育；雙軌化；運行模式；可行性分析

前言

陽光體育是為切實推動全國億萬學生陽光體育運動的廣泛開展，吸引廣大青少年學生走向操場、走進大自然、走到陽光下，積極參加體育鍛煉，掀起的群眾性體育鍛煉熱潮。

本文基于目前高校學生體制逐年下滑，陽光體育開展缺乏專業性與組織性，不能充分調動廣大學生參與體育活動，從而提出了高校陽光體育雙軌化運行的設想。旨在提高陽光體育活動的質量，促使更多學生參與到體育活動中來，進而使陽光體育所倡導的理念被廣大學生所接受。

1. 高校陽光體育開展過程中的瓶頸

1.1 經費來源單一

陽光體育活動的開展離不開經費的支持，然而從總的狀況來看，體育活動經費不足是普遍存在的，這一狀況與體育經費的來源有著極大的關系。目前，陽光體育的經費來源絕大部分來自學校的體育經費撥款，只有極個別學院可以自行補貼一部分，還有就是校外的贊助，這樣看來經費的來源十分單一。

1.2 開展的項目較少、不能激勵大部分人參與

從內容上看，陽光體育運動的以往的主要形式是長跑，枯燥無味，且大多是學院組織的，強制性的活動，今年來隨著大學生活的日益豐富，運動的項目也呈現出日趨豐富的態勢，但是還是以三大球為主要項目，這類項目對于學生的身體要求比較高，參與者限定在人數有限范圍內，一些有其他興趣的同學沒有展現自我的舞臺。

1.3 缺乏專業的指導人員

陽光體育運動的開展多是以體育系或體育學院的老師作為組織者及指導者、學生會作為主要承辦人員，而教師資源的短缺以及未接受過系統培訓的學生使得活動的組織和運行方面上難免產生疏漏，而又不能及時想出解決方法，導致活動中存在諸多爭議，甚至引發事故。再者，體育教師教師資源的不足必然導致無法給學生提供及時的指導，并且老師的能力是有限的，精通的項目也是有限的，所以一些偏冷門的項目往往面臨著無人知道的尷尬境地。

2. 陽光體育雙軌化的理論背景

政府購買體育公共服務是政府購買公共服務的一個下屬概念，在這里首先來了解一下政府購買公共服務的概念。政府購買公共服務，即政府對于某些特定的公共服務目標，不是自己使用財政資金運作完成，而是通過各種模式建立契約關系，由非營利組織者、營利組織、事業單位等其他主體來提供公共服務，政府支付相應資金的模式。簡而言之即政府提供資金、社會組織承包服務、合同關系實現特定公共服務目標的機制，其本質上是公共服務的契約化管理模式。

在了解政府購買公共服務的概念后，政府購買體育公共服務的概念呼之欲出：政府為了履行服務社會公眾的職責，通過政府財政向社會各類體育服務機構支付費用，用以購買以其契約方式提供的、由政府界定種類和品質的全部或部分體育公共產品和服務，是一種“政府出資、定向購買、契約管理、評估兌現”的體育公共服務的供給方式。

3. 陽光體育市場化的可行性分析

3.1 對學校教育資源的補充

學校教師的數量是有限的、能力也是有限的，不可能開設方方面面的課程，導致了陽光體育活動項目的局限性。而如果面向市場，則會發現市場可以提供各種各樣的體育服務，這樣正好彌補了學校教育資源的不足，而且相當一部分的培訓機構或者俱樂部的教學人員的技術素質是過硬的，甚至在積極的領域是拔尖的，這樣更能給與學生更專業的指導，引發學生的興趣，促使更多的學生參與到鍛煉中去。

3.2 減少學校的負擔

陽光體育運動之所以在實施中存在著諸多弊端，究其原因，很大一部分與監管不力有關。如何更好地監督學生進行體育活動，讓學生將更多時間投入到體育活動中去，這一點一直困擾著高校體育系統。與其投入大量精力與財力研究解決這問題，不如將這一階段投放市場，學校只負責平時的安全防護和最后的監督、測評。這樣一來學校必將節省一大部分人力的投入，反過來更好地彌補了在監督、評價階段的人手不足，充分利用了人力資源。

對于體育系的老師而言，他們角色也會有相應的轉變，從以往的教學者、組織者、實施者和指導人員的多重繁冗角色中釋放出來，使其更多的偏向與教學方向或者研究方向。這樣使得體育老師的負擔減輕，讓他們有更多的精力投入到高水平運動隊的訓練或者學術研究上去。

3.3 有助于高校體育正規化、市場化的發展

將市場化的模式引入到陽光體育運動中，勢必會對校園文化產生一些商業上的影響，陽光體育的運行中必然會打上一些商業性質的符號。有些持反對意見的人可能會提出，商業氣息對校園學術氛圍的沖擊會不利于學生在學業方面的發展，使得校園氛圍不在純潔。在這里我想指出，大學不僅僅是學生接受高等教育的地方，也是學生開始社會化的起點，始終生活在象牙塔內并不是一件好事。再者，陽光體育的市場化勢必給高校的競技體育帶來一些啟發，比如如何獲取贊助、如何宣傳造勢、如何募集資金等等。此外，從校外購買的體育服務先對來講運作上更加專業、成熟，有助于高校體育的正規化發展，緊跟時代的步伐，提高高校體育水平，為體育事業輸送人才。隨著高校陽光體育的不斷正規、高水平方向的發展，高校體育有可能會實現商業盈利，可以反哺學校，為學校的發展提供資金保障，這一點我們可以從美國高校體育中得到證實。

3.4 校企合作――雙贏

陽光體育的雙軌化運營就是校企合作的一種模式，在這種模式之下，學校和企業都能夠通過合作獲得利益。學校通過合作彌補了自身資金、人員上的限制，專業人員的交流提高了學校的體育教學質量，陽光體育活動開展的效率以及學生參與體育活動的積極性，并且市場運行機制的引入，對于高校體育的市場化發展起到了一定的推動作用。企業方面來講，雖然在經濟收益上有所欠缺，但是對于企業知名度的宣傳和企業形象的樹立有著極為重要的作用，此外，高校校園是一個潛力巨大的市場，校企合作對企業開發高校市場和吸引高校人才也起到了一定的幫助。

4. 結束語

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Abstract： The singularity of the traditional real estate development model leads to the poor adaptability to the change of the market demand， and the sports real estate is one of the important paths of the transformation of the real estate industry under the background of the supply side reform. In this paper， the definition of sports real estate is proposed， in-depth discussion of the development concept of sports real estate is carried out， the operating model is used to make a comprehensive analysis of the role of government and developers in the development of sports real estate.

關鍵詞： 體育地產；開發理念；運行模式

Key words： sports real estate；development concept；operation mode

中圖分類號：F293.33 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）23-0049-02

0 引言

進入新世紀，隨著我國與國際交往的深入，各類型的大型賽事如雨后春筍一般在我國各地區被隆重舉辦，日益吸引著國內外的眾多體育愛好者和游客，與體育有關的領域和板塊進入了高速發展階段，體育經濟正在迎來新的發展空間與機遇。2010年，國務院了《關于加快發展體育產業的指導意見》，明確了未來體育產業發展的方向與趨勢，不少地方政府也紛紛出臺加快體育產業發展的優惠政策。因而，眾多地產開發商都積極押注體育與地產的復合開發，體育住區、體育主題公園等住宅和商業項目紛至沓來。體育與地產的聯姻，既是體育產業市場化的必然選擇，又是地產業擺脫同質化的轉型方向[1]。體育地產發展的鐘聲已敲響，但規模化發展的階段還未到來，體育地產開發理念和運行模式的不成熟，嚴重制約了各類型體育主題地產的推廣發展，為深入理解體育地產的內涵及發展機理，本文從開發理念和運行模式兩個角度對體育地產的投資建設展開深入分析。

1 體育地產概念界定

體育地產是體育和地產的復合，是將體育作為主題概念的一種住宅或商業地產開發模式，是在特定的地域范圍內，以體育設施與服務為發展核心，將體育元素引入地產總體規劃與開發之中，并在市場機制作用下，使體育產業與地產有機整合，滿足消費者體育消費需要，帶動本區域地產經濟發展。

2 體育地產開發理念分析

體育地產作為一種主題地產，是體育產業與房地產業的有機融合，是將體育元素與資源嵌入地產開發的全產業鏈條，與策劃規劃、設計施工、宣傳營銷、\營物管等開發環節深度融合，推動房地產實現高溢價、高品質、特色品牌的一種新型開發模式。對于體育地產，地產是基礎，體育是特色；體育地產不僅要給居住者優質的住宅產品，更是為包括居住者在內的較大區域里的人員提供符合其品味的體育資源與服務，主要表現在三方面，健康的生活方式、完善優良的體育設施和高效便捷的體育服務[2]。體育地產的優勢與特點在于通過體育經濟和地產開發的無縫嫁接，實現提升項目溢價空間、強化房企品牌建設和提高地產項目品質的目標，故其開發理念如圖1所示。

體育地產的具體開發理念闡述如下：

2.1 角色定位應轉變為城市運營商[3]

體育地產的投資建設方要把自己的角色定位從傳統意義的開發商轉變為承擔社會責任的城市運營商。投資建設方要積極與發改、規劃、城建、財政、體育等政府職能部門溝通協商，按照本地區既定的城市發展規劃，如土地利用總體規劃、城市功能區規劃等，結合市場需求情況，選擇合適的體育地產開發模式，最大化利用土地資源。投資建設方的總體開發流程應是從體育項目，到體育產品與服務綜合體，再到商務、住宅綜合體，最后到城市綜合體。投資建設方要準確把握市場和消費者需求，掌握城市相關資源，將資源、城市和地區經濟有機結合。

2.2 注重體育文化產業的規劃與培育

體育地產的開發建設不能是單純建設、銷售、服務等低端的、基本性內容，而是應立足于體育地產，深挖本體育主題的文化元素，可以依托體育場館優勢，除了開展體育賽事活動外，還可以面向本地區甚至于全國范圍提供文化演藝活動、會展會務活動、旅游文化節活動等，將體育地產打造成一個文化能量的聚散中心。

2.3 融合多樣化要素，實現多元利益

體育設施的建設運營維護需要大量的資金，如果單純地依靠承辦體育賽事和文化活動，則很難實現持續發展。因此，體育地產的開發要堅持“泛體育”和“泛地產”的理念[4]，以體育為核心，延伸利用與體育有關的各種產業的多種功能，整合配置包括體育在內的各種社會資源，從產業間合作、產業鏈融合、資本運作等方面實現體育地產的聯動開發，追逐地產和體育等相關產業的利潤區，使相關產業與體育之間互哺。

3 體育地產運行模式研究

體育地產作為一種新型地產開發模式，其合作機制、融資模式、管理方式都處于不斷探索過程中。體育地產從復合地產的開發理念出發，通過發揮企業的專業化水平與資源整合能力，開創一種全新的地產開發機制。本文在閱讀思考大量文獻政策的基礎上，總結得出體育地產的開發需要采取“政府支持、市場運作、企業投資”的合作機制，以吸引民間資金參與城市公共文化體育基礎設施建設，由政府出讓土地，提供必要的優惠政策條件，吸引有實力的企業出資開發建設。體育地產項目運作模式如圖2所示。

體育地產的開發建設運營有別于傳統意義上的地產發展模式，其建設內容既包括傳統的住宅、商業、辦公等商業項目，又涵蓋作為公共產品、面向住區住戶和域外有關體育產業的體育場館及衍生設施與服務；既然是體育地產，一個基本的開發原則就是由企業一并投資興建體育場館和商業項目，以體育設施投資多元化替代政府單一投資的發展需要。對于具體的建設過程，一般而言，應由政府控制宏觀意義上的體育地產開發項目，即投資興建大型體育場館設施的決策權與控制權應由政府掌控，究其原因是大型體育設施的覆蓋面廣，涉及人群多，過多的體育地產開發項目會陷入過度競爭之中，對投資建設主體的經濟和社會利益產生不利影響；體育地產開發項目應通過招標方式確定場館的設計方案和投資建設主體，投資建設主體，即體育地產項目開發公司，既可以是具有體育產業專業化建設運營能力的企業，也可以是只負責規劃與融資環節，而將體育設施建設運營委托給專業化公司的企業；政府可將體育設施周邊一定面積的土地與體育設施的建設捆綁銷售，由有意向的企業對該項目進行經濟和社會效益測算，并自主決定是否投標；為積極推進地區體育事業發展，鼓勵有實力的企業投資建設，政府應從土地規劃、行政審批、財政補貼、金融貸款、項目建設等環節上給予投資建設方一定的優惠政策；體育場館作為體育地產項目的一個有機組成部分，為便于打造完善高效的體育生態，滿足“誰開發、誰負責”的原則，政府在體育設施規劃之初就應明確體育設施的所有權和經營權歸投資建設方所有，并不硬性設定運營期限，以便明確產權，激勵投資。

4 結論

本文明確界定了體育地產概念，提出了角色定位應從開發商轉變為城市運營商、注重體育文化產業的規劃與培育、融合多樣化要素的體育地產開發理念，明確了“政府支持、市場運作、企業投資”的體育地產運行模式。

參考文獻：

[1]楊磊，周學榮.奧林匹克花園的“體育―地產復合模式”在中國的發展演技[J].山西師大體育學院學報，2008（1）：9-11.

[2]盧星海.體育地產市場需求與前景分析[D].成都體育學院，2014.

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一、體育無形資產的概念及特征

隨著我國體制改革的深入，體育市場化、產業化已成為必然，體育無形資產這一新的概念近年來也就隨之而出。體育無形資產具有了無形資產的某些性質，但又有特殊性。多數學者認為，體育無形資產是指存在于體育運動中的、具有體育特質、受特定主體控制、不具有實物形態、能帶來經濟效益的資產。所謂體育無形資產就是通過體育運動實踐形成并主要為體育組織所有，以知識形態存在并通過各種體育市場進行運營，能夠為其所有者和使用者產生一定經濟效益的經濟資源。主要內容包括: 體育比賽等活動、體育組織的名稱、徽記、吉祥物等標志、專利權、秘密、標志權、版權、特許經營權、人格權及其他相關權利。

體育無形資產具有以下特征：體育無形資產除具有一般無形資產的特征外，同時又有自身的特點。體育無形資產作為無形資產的一部分，首先具有看不見、摸不著，沒有獨立實體，不占用或少占用空間，要依附一定載體存在的無形性；體育無形資產來源于體育運動，其價值的形成從根本上取決于一個體育單位或個人業務活動的業績和成效，同時與競賽緊密相關，以運動競賽為載體。體育無形資產中有相當一部分如冠名權、冠杯權、廣告權和廣播電視轉播權、競賽表演活動的名稱、會徽、吉祥物等標志的特許使用權和經營權等直接依存于運動競賽，另一部分即使不直接依存于運動競賽，也在不同程度上與運動競賽有這樣或那樣的關系。體育無形資產的產權主體主要是各種體育組織，只有極小部分歸個人所有，所以體育無形資產的形成和開發對體育行政部門有較大的依賴性，對體育無形資產的管理與開發具有至關重要的決定權，受到法律的保護，禁止他人無償取得，具有壟斷性。體育無形資產是非實物性和稀缺性的體育資源、經濟資源，它能為擁有高品質體育無形資產的企業和體育組織帶來高額利潤。體育無形資產具有市場屬性，其運營空間是體育市場，并具有一定的時效性和不確定性，明顯受到市場的需求、運動員、體育比賽等多種特定因素的影響，超過了一定的時限，其商業價值就會大大貶值，無法最大限度地實現市場價值。這也為體育無形資產的經營、管理、開發和利用帶來一定的難度。

二、我國體育無形資產發展的現狀及存在的問題

體育無形資產在國外的開發已經很成熟，并得到了充分的利用，也給企業帶來了豐厚的回報。與發達國家相比，我國由于體育無形資產市場化較晚、產業化程度較低，在這方面還缺乏經驗。我國體育無形資產的開發于20世紀80年代初開始，主要以企業贊助運動隊和大型比賽的形式為主。1987年廣東省舉辦第6屆全運會首次嘗試對會徽、吉祥物、秩序冊廣告和場地廣告等無形資產的開發，收到了明顯的經濟效益。1994年中央電視臺出資1000萬元購買全國足球甲A聯賽的電視轉播權，標志著我國體育無形資產的開發進入了一個嶄新的階段。特別是1996年之后，我國對體育無形資產開發的內容、數量、規模以及收益都不斷增多、增大。隨著近年來我國舉辦各種世界大賽，特別是2008年成功舉辦奧運會，都有力地促進了體育無形資產的發展。總體上看，目前我國的體育無形資產市場開發還是以冠名權開發為主。由于缺乏專業的營銷包裝、市場運作和廣告服務，許多體育組織稱號、標識、專利特許權資產沒有得到充分挖掘。

（一）體育無形資產意識的淡漠

對無形資產的整體認識不足，對體育無形資產管理不善是我國當前的主要問題之一。體育產業領域的開發主要在物質領域，其“無形”的特性致使人們很容易忽略對體育無形資產的經營與開發，只顧及眼前利益，缺乏長期打算。這些短期行為直接造成了體育無形資產的開發缺乏可持續性，不利于體育無形資產的開發和利用。

（二）體育無形資產的開發層次較低

國外經濟發達國家對體育無形資產的開發利用已達到高或較高層次了，耐克、阿迪達斯等體育用品大鱷就是最好的例子。國際奧委會的一項調查表明，人們對五環標志熟悉程度遠遠超過世界上任何企業的商用標志。我國的體育無形資產市場開發主要在冠名權、體育標志使用權等方面，在體育無形資產中，體育版權、特許經營權、標志權所占收益的比例份額略高。這表明我國體育無形資產的經營與開發還處于較低層次上，體育無形資產的開發還沒有或很少接觸到體育專利、專有技術這些高端和核心領域。

（三）經營管理和開發水平較低

主要表現為體育無形資產管理不善、規模不足及經營理念嚴重滯后，體育無形資產在我國體育產業領域中所占的比例并不高，企業和經營者的投資規模過小，開發層次缺乏深度和廣度，收益率較低。而國外體育產業發達國家的體育無形資產的規模和所占收益的比例卻很高，達到50%-60%的水平，成為支撐體育產業蓬勃發展的主要基礎之一。同時 體育無形資產由于缺乏經營開發的管理組織專門人才，缺乏先進的經營理念和制度，加之體育無形資產無形的特性使人們很難把握和經營管理，市場化運作水平不高，許多體育組織忽略了無形資產的合理利用和開發，使大量的體育無形資產開發無序，浪費、流失。實際效果尚未顯現，收益率較低，遠未取得應有的效果，也使得我們培養的人才遠走他鄉，造成了人才的流失。

（四）缺乏專門法律保護

無形資產是集經濟、技術、法律于一體的重要經濟資源，目前我國還缺乏對涉及體育無形資產的領域給予特別保護的法規，沒有專門的法規對開發內容、程序和方法及責任予以明確規定，也并未對體育無形資產的各項權利進行保護。只能參照我國知識產權保護的有關規定來處理有關體育無形資產的具體問題，使得體育無形資產的特殊性處理起來增加很大的難度，影響了經營者的積極性，對體育無形資產開發產生了較大的負面影響。

三、對我國體育無形資產發展的建議與對策

體育無形資產是蘊藏在體育發展過程中的資源和財富，作為一種新興產業，它具有廣闊的前景，對體育產業的生存和發展有著重要影響。

（一）加強對我國體育無形資產的宣傳

體育無形資產開發在我國起步較晚，開發經營還不夠成熟，人們對此認識不足，還沒有形成一個具體的概念。從“有形”向“無形”的轉變是增強體育產業核心競爭力的重要環節。我們必須以發展的眼光，從經濟與社會發展全局的高度認識體育無形資產，必須要有意識、有步驟地加大對體育無形資產開發的宣傳引導力度，充分利用電視、新聞報刊、公益公告等各種媒體平臺來宣傳體育無形資產開發利用的作用和意義，營造體育無形資產開發和利用的良好環境。

（二）科學評估，創新理念

現在國家體育總局對體育無形資產的名稱和種類有了一個統一的要求，各級體育行政部門應該根據本地區體育市場化的具體情況統計本地區體育無形資產的情況，同時組織有關專家進行研究和科學界定，成立專門組織對其進行科學評估，盡快建立評估體系，使市場有一定的依據，科學地認識體育無形資產的價值構成，從深層次和多層面認識其價值原理。體育無形資產開發應遵循市場經濟運作規律，創新體育無形資產市場化經營理念引進現代市場營銷觀念，加強我國體育無形資產市場的培育與開發，整合、優化國內現有體育資源。要搞活企業無形資產的國際營銷，擴大我國企業無形資產在國際市場的影響，不斷擴大其國際知名度，提高綜合競爭力，盡快與國際體育產業市場接軌。

（三）加大政策扶持和改革的力度

體育無形資產的開發，要有與其配套的優惠政策，國家應給予體育無形資產開發以減免稅的優惠，要充分運用產業政策的杠桿，吸收社會資金，引導社會的體育消費，鼓勵社會對體育的贊助。要吸引包括外資、私營經濟在內的多種經濟成分共同參與體育無形資產的開發，吸收和借鑒國外先進的體育經營理念和運作模式，拓寬體育產業的融資渠道，以解決資金不足的問題。同時，在不違背體育運動發展規律，符合國際體育組織有關規定的前提下，根據我國的具體國情，對我國現行的體育制度、賽制及規則進行改革，全面走向市場，促進我國體育事業的繁榮。

（四）重視體育人才的培養

我國目前對體育無形資產理論研究還不夠深入，也非常缺乏這方面的專業人才，嚴重制約了對體育無形資產的管理、開發與評估，這始終是制約體育產業發展的突出問題。我們必須把培養各類體育人才作為一項重要的工作來抓，可以借鑒國外的成功經驗，加快培養從事體育管理、經營、法律等方面的專門人才。培養體育人才基地的體育院校要設立相關專業，開設有關課程，培養專門人才；可以聘請一些專家開設培訓班，選拔人員到體育行政部門、產業部門、法律院校學習；也可以開展相關的國際交流與合作，大力培養專業體育經紀人及體育中介機構，培養一批既懂國際法慣例又諳熟體育經營的優秀管理人才和體育中介機構，達到加速培養體育專業人才的目的。

（五）加強立法措施，保護體育無形資產

為了建立和保護無形資產經營開發的良好秩序，避免受到不法侵犯，我們應制訂和完善相關的法規體系，營造相關的法制環境。可以學習、借鑒發達國家相關經驗，加強我國體育無形資產的理論研究，加速培養從事體育法律工作的專門人才，盡快制定有關體育知識產權保護的法律規范，構建保護體育無形資產各種權利的法規體系，完善體育法規，進一步加大法律法規對體育無形資產的保護力度，培育、扶持、規范體育產業市場，確保和促進體育無形資產的開發和利用，健康、可持續增值發展。

四、結束語