醫(yī)院市場前景范文

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篇1

自2008年至今，香腸消費量按照大約8%的增長速度遞增。香腸的需求量直接關系到腸衣的需求，因此，未來腸衣的需求量將穩(wěn)步增長。2013年雙匯在我國的低溫肉市場的占有率約為11．2%，是目前國內(nèi)的低溫肉最大的市場占有者，因此，雙匯的低溫肉銷量增長率對于我國腸衣市場的預測有一定的指導意義。從表1可以看出，2011～2013年低溫肉的年銷量增長率分別為10%及12%，增長加快。

2國內(nèi)膠原蛋白腸衣供需不平衡、進口加速

國內(nèi)產(chǎn)量與需求的不均衡造成膠原蛋白腸衣需要大量進口。由圖3可知，2012年及2013年我國人造腸衣的進口數(shù)量的增長率為36%，增長態(tài)勢明顯。同時，進出口數(shù)量的差額在逐步擴大，2011年膠原蛋白腸衣的進出口差額為410萬t，2012年為556萬t，2013年為1074萬t。進出口價格最近幾年有接近趨勢，尤其是2012年基本相當。

3市場測算

中國目前正處于肉制品加工企業(yè)蓬勃發(fā)展的階段，未來幾年市場對膠原蛋白腸衣需求旺盛，膠原蛋白腸衣取代天然腸衣市場份額的步伐正在加快。目前，我國的膠原蛋白腸衣占整個腸衣市場約30%，遠落后于亞洲整體水平59%，替代空間巨大(如圖4所示)。

3．1全球膠原蛋白腸衣市場容量測算

英國德福(Devro)是世界上領先的膠原蛋白產(chǎn)品供應商，除了生產(chǎn)膠原蛋白腸衣外，同時也生產(chǎn)纖維素腸衣。圖5是德福最近幾年占全球膠原蛋白腸市場份額的情況。據(jù)此推算2013年全球膠原蛋白腸衣的市場容量應在5億英鎊左右，折合人民幣約53億元，約相當于130億m。

3．2中國膠原蛋白腸衣市場容量測算測算基準:

(1)按照國家統(tǒng)計局關于我國香腸消費量的統(tǒng)計及對未來數(shù)據(jù)的預估(即圖1的數(shù)據(jù));(2)香腸與腸衣的比例按照每10g香腸消耗15cm腸衣;(3)膠原蛋白腸衣所占比重，參考目前約占整個腸衣市場30%的比重，未來略有增加。經(jīng)測算，2014年的市場容量約有58億m，2015年約有66億m(如表2)。

4結束語

篇2

[關鍵詞] 醫(yī)院營銷 醫(yī)院經(jīng)營市場定位

任何醫(yī)院或任何醫(yī)療服務產(chǎn)品都滿足不了所有消費者的全部需求。就是說,一個醫(yī)院或一種醫(yī)療服務產(chǎn)品,只能獲得一部分市場,滿足一部分消費人群的需求。醫(yī)院應當根據(jù)醫(yī)療服務的特點和病人行為及心理活動的特點,在廣泛的醫(yī)療服務市場中鑒別出對本醫(yī)院具有特殊意義的消費者群體,并根據(jù)這部分消費群體的特點、市場競爭狀況和本醫(yī)院的優(yōu)勢,制訂出定位策略。

定位策略是現(xiàn)代醫(yī)院經(jīng)營管理中一個十分重要的概念。著名市場家菲利浦•科特勒認為:“定位的意思是你必須在顧客心目中樹立某種形象”,佩恩認為:“定位是關于識別、開發(fā)和溝通那些可以使機構的產(chǎn)品和服務被目標顧客心中感覺到它比競爭對手的那些更好和更有特色的差異性優(yōu)勢”。醫(yī)院市場定位就是確定醫(yī)療服務產(chǎn)品形象和醫(yī)院整體形象在醫(yī)療服務市場上的地位。一旦醫(yī)院的目標市場確定后,如何進入這一市場就需要醫(yī)院管理者對這一市場的需求情況、特點、競爭情況及本醫(yī)院自身的特點進行進一步的分析,對醫(yī)院的整體和所提供的產(chǎn)品進行定位,充分體現(xiàn)該醫(yī)院的服務差異化的特點,提供給病人有意義的附加價值鏈,使顧客能夠感知和識別本醫(yī)院以及產(chǎn)品,滿足或超越病人的理想期望,以獲得長期的競爭優(yōu)勢。

醫(yī)院市場定位是醫(yī)院整體形象,包括產(chǎn)品形象,醫(yī)院的技術經(jīng)濟實力、服務質(zhì)量、信譽素質(zhì)(醫(yī)院精神、醫(yī)院文化)對社會奉獻等全方位的形象在病人心目中的位置。如果只有好的產(chǎn)品形象,還沒有良好的醫(yī)院形象,或沒有好的服務態(tài)度和高水平的服務質(zhì)量,在現(xiàn)代激烈的市場競爭中仍有可能落下陣來。這種情況在現(xiàn)代市場經(jīng)營中不乏其例。所以,現(xiàn)代醫(yī)院越來越注重醫(yī)院的形象策劃。當然,如果只有好的醫(yī)院形象而沒有好的醫(yī)療服務產(chǎn)品形象,也是不能夠在市場競爭中取勝的。

通常,市場定位要依據(jù)具體的服務產(chǎn)品特色、服務產(chǎn)品用途、服務產(chǎn)品的應用效果、服務產(chǎn)品的使用者的類型、服務產(chǎn)品的使用者心理類型以及服務產(chǎn)品競爭的需要等因素,來確定其產(chǎn)品的市場定位。例如,突出產(chǎn)品品牌的定位、質(zhì)優(yōu)價廉定位、特殊用途和功能的定位,針對不同消費者(病人)特點的具體定位,如針對老年病病人,小兒病人,腫瘤病病人的特點等,可以設計所提供的服務內(nèi)容和方式等。同時,還有對醫(yī)院形象、社會地位的定位,顧客關系定位等。事實上,醫(yī)院進行市場定位的依據(jù)常不止一個,而是多個依據(jù)組合運用。

醫(yī)院市場定位是否合理,還要看這種定位是否有利于市場定位應有的基本作用的發(fā)揮,包括將本醫(yī)院與其他醫(yī)院區(qū)別開來、能集中并建立和發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢、有效地吸引目標顧客等。由此出發(fā),可從以下幾個方而來做出判斷和評估:

1.醫(yī)院市場定位是否抓住了目標顧客需求的最重要點,是否符合目標顧客的購買要求或服務需求。只有符合目標顧客購買要求或服務需求的市場定位,才能使自己產(chǎn)品或服務接近目標顧客,并獲得穩(wěn)固的市場定位和較高的產(chǎn)品(服務)市場占有率,并在顧客心目中樹立起良好的醫(yī)院形象。上海新峰醫(yī)院是一家港資醫(yī)院,該醫(yī)院主要針對在滬經(jīng)商和生活的外國人市場,抓住這部分目標顧客對外國醫(yī)生的依賴心理,專門聘請了日木、韓國,澳大利亞等國醫(yī)生,并采用國外醫(yī)院的管理模式和服務方式,吸引了這些病人到該院就診,獲得了豐厚的回報。

2.醫(yī)院市場定位是否能充分顯示和發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢,包括體現(xiàn)自己對競爭對手的相對優(yōu)勢和反映其獨特性的競爭優(yōu)勢。醫(yī)院為服務產(chǎn)品和醫(yī)院形象確定和塑造了特定的市場形象,要能夠吸引目標顧客,同時還必須以自身的竟爭力為基礎,能將自己的各種競爭優(yōu)勢,通過市場定位反映出來,并使目標顧客認識到,這樣才能引起顧客的注意和興趣,獲得他們的認同和偏愛。

3.醫(yī)院市場定位是否符合自身的競爭策略和實力。從醫(yī)院的競爭策略看,一般有直接競爭,即與對方爭奪顧客;避開對手在市場上的空白點,贏得顧客;部分直接競爭,部分避開競爭對手等策略。相應在市場定位上可以有靠近競爭對手的服務產(chǎn)品,避開竟爭對手的服務產(chǎn)品和部分避開竟爭對手服務產(chǎn)品等定位策略。醫(yī)院正確的市場定位,應體現(xiàn)競爭策略和定位策略的一致性,同時,要與自身的競爭實力和條件相適應。例如,靠近競爭對手的服務產(chǎn)品定位,就需要自身有較強的實力和目標市場有足夠的市場容量,反之,則應采取避開競爭對手的服務產(chǎn)品定位;在部分因素上擁有獨特的競爭優(yōu)勢,而整體實力上不足以直接與競爭對手全而對抗,則可采用部分避開對手的服務產(chǎn)品定位,而在其相對優(yōu)勢的方而采取與對方相似的產(chǎn)品定位,與對手直接開展競爭。

在醫(yī)院市場營銷中,市場定位是一項非常重要和關鍵的工作,如果定位不好,所有的營銷工作就會前功盡棄,既耗費人力物力,又達不到應有的效果。因此,能否確定明確的目標市場和可行的定位策略,被認為是檢驗營銷水平的“試金石”。

參考文獻:

[1]傅新巧,張莉,吳少瑋:我國企業(yè)醫(yī)院轉(zhuǎn)制后市場定位分析.中國衛(wèi)生事業(yè)管理[J],2009, (8):508-509

[2]劉輝:醫(yī)療收費管理存在問愚的探討.中國衛(wèi)生事業(yè)管理[J],2003.10(5): 12-19

[3]牛福:市場經(jīng)濟條件下的醫(yī)院經(jīng)營管理初探.北方經(jīng)濟[J],2009(3):89-90

篇3

[ 關鍵詞 ] 醫(yī)療改革 市場化 政府 困境 原因 分析

計劃經(jīng)濟時期,中國的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展取得過顯著成就。當時,計劃經(jīng)濟時期,在整個經(jīng)濟發(fā)展水平相當?shù)偷那闆r下,通過有效的制度安排,中國用占GDP百分之三左右的衛(wèi)生投入,大體上滿足了幾乎所有社會成員的基本醫(yī)療衛(wèi)生服務需求,國民健康水平迅速提高,不少國民綜合健康指標達到了中等收入國家的水平,成績十分顯著,被一些國際機構評價為發(fā)展中國家醫(yī)療衛(wèi)生工作的典范。這一時期衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的基本經(jīng)驗包括:醫(yī)療衛(wèi)生服務體系的布局與服務目標合理;醫(yī)療衛(wèi)生工作的干預重點選擇合理 ;形成了廣覆蓋的醫(yī)療費用保障機制 。

當然,在收獲的同時,這一時期醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展中也存在問題。當時中國醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展中存在的問題主要有:總體投入和專業(yè)技術教育趕不上醫(yī)療服務體系的迅速擴張,致使醫(yī)療衛(wèi)生服務的總體技術水平較低;經(jīng)濟、社會發(fā)展的不平衡狀況,導致地區(qū)之間,城鄉(xiāng)之間,在醫(yī)療服務體系發(fā)展和醫(yī)療保障水平上依然存在很大差距;過分嚴格的政府計劃管理,在一定程度上制約著醫(yī)療服務機構及醫(yī)療人員的積極性和創(chuàng)造性地發(fā)揮。此外,城鎮(zhèn)公費醫(yī)療和勞保醫(yī)療制度一直存在著對患者約束不足以及一定程度的資源浪費問題,農(nóng)村合作醫(yī)療制度則存在互濟功能不足的問題,如此等等。

然而,計劃經(jīng)濟時期醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展能取得顯著成就,關鍵的因素又在哪里?我們認為,計劃經(jīng)濟時期中國之所以能夠在醫(yī)療服務體系建設方面、在干預重點選擇方面以及在費用保障機制發(fā)展方面取得突出成效,政府的主導作用是決定性因素。醫(yī)療衛(wèi)生的投入以政府為主,醫(yī)療衛(wèi)生資源在不同衛(wèi)生領域以及不同群體間的分配由政府統(tǒng)一規(guī)劃,具體服務的組織與管理也由政府按照嚴格的計劃實施。從而保證了全國絕大多數(shù)居民都能夠得到最低限度的醫(yī)療衛(wèi)生服務,確保了中國人民健康水平的迅速提高。這些成績的取得,說明中國當時的選擇符合醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的基本需要。

改革開放以來,中國的醫(yī)療衛(wèi)生體制發(fā)生了很大變化,在某些方面也取得了進展,但暴露的問題更為嚴重。從總體上講,醫(yī)療改革是不成功的。在醫(yī)療衛(wèi)生服務體制方面,醫(yī)療衛(wèi)生機構的所有制結構從單一公有制變?yōu)槎喾N所有制并存;公立機構的組織與運行機制在擴大經(jīng)營管理自的基礎上發(fā)生了很大變化;不同醫(yī)療衛(wèi)生服務機構之間的關系從分工協(xié)作走向全面競爭;醫(yī)療衛(wèi)生機構的服務目標從追求公益目標為主轉(zhuǎn)變?yōu)槿孀非蠼?jīng)濟目標。 在醫(yī)療保障體制方面,隨著80年代初期解體,農(nóng)村合作醫(yī)療制度在絕大部分地區(qū)迅速瓦解;由于該制度賴以生存的體制基礎已經(jīng)不復存在,各級政府及社會各界試圖恢復合作醫(yī)療制度的努力一直未見明顯成效。城鎮(zhèn)地區(qū),隨著國有企業(yè)以及其他方面的體制改革,傳統(tǒng)的勞保醫(yī)療制度和公費醫(yī)療制度也遇到了很大困難。 除此之外,政府對醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的行政管理體制、藥品生產(chǎn)與流通體制等等也都發(fā)生了非常大的變化。在醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的行政管理及資金投入方面,中央政府的統(tǒng)一協(xié)調(diào)職能不斷弱化,各種責任越來越多地由地方政府承擔。藥品生產(chǎn)與流通走向全面市場化。

醫(yī)療領域市場化,可以細分為兩類:一類是醫(yī)療保障的市場化,一個是醫(yī)療服務的市場化。醫(yī)療保障的市場化一般指的是通過商業(yè)性的醫(yī)療保險,以自愿性為主,為民眾提供醫(yī)療保障。簡而言之,不是由國家強制提供的醫(yī)療保障。醫(yī)療服務的市場化說到底是由誰來提供醫(yī)療服務。原來的體制是由國家直接辦醫(yī)院,國家財政付款,這是事業(yè)單位模式。現(xiàn)在國家財政撥款占醫(yī)院收入的比重越來越低,這個過程應該叫走向市場化。

縱觀我國現(xiàn)行的醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的現(xiàn)狀,在供給層面上已基本形成了商業(yè)化、市場化的服務提供模式。各種資本都可以進入醫(yī)療服務領域,基本上不存在進入和退出限制,新建醫(yī)療機構的布局以及服務目標定位主要取決于市場需求狀況。包括公立醫(yī)療機構乃至公共衛(wèi)生機構在內(nèi)的所有醫(yī)療服務機構,都已經(jīng)成為實行獨立經(jīng)濟核算、具有獨立經(jīng)營意識的利益主體。在醫(yī)療衛(wèi)生服務機構的微觀組織和管理方面,普遍轉(zhuǎn)向企業(yè)化的管理模式。各種醫(yī)療服務機構之間則逐步走向全面競爭;醫(yī)療服務的價格形成機制也主要依靠市場供求關系來決定。

在需求層面,醫(yī)療衛(wèi)生服務需求越來越多地演變?yōu)樗饺讼M品。目前在城鎮(zhèn)地區(qū),醫(yī)療保障(保險)制度所覆蓋的人群大約有1億人左右,不足全部城鎮(zhèn)從業(yè)人員的半數(shù);在農(nóng)村地區(qū),則只有全部人口的10%左右

醫(yī)療衛(wèi)生體制變革的基本走向是商業(yè)化、市場化。這種走向的醫(yī)療體制變革的優(yōu)勢主要體現(xiàn)為:通過競爭以及民間經(jīng)濟力量的廣泛介入,醫(yī)療服務領域的供給能力全面提高。醫(yī)療服務機構的數(shù)量、醫(yī)生數(shù)量以及床位數(shù)量都比計劃經(jīng)濟時期有了明顯的增長,技術裝備水平全面改善,醫(yī)務人員的業(yè)務素質(zhì)迅速提高,能夠開展的診療項目不斷增加。此外,所有制結構上的變動、管理體制方面的變革以及多層次的競爭,明顯地提高了醫(yī)療服務機構及有關人員的積極性,內(nèi)部運轉(zhuǎn)效率有了普遍提高。

但是我們不能忽視,改革開放時期醫(yī)療體制變革所帶來的消極后果,使得醫(yī)療服務的公平性下降以及衛(wèi)生投入的宏觀效率低下。出現(xiàn)這種問題的根源在于商業(yè)化、市場化的走向違背了醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律,它表現(xiàn)在醫(yī)療衛(wèi)生服務的公共品性質(zhì)與商業(yè)化、市場化服務方式之間的矛盾;醫(yī)療衛(wèi)生服務可及性與商業(yè)化、市場化服務方式之間的矛盾;醫(yī)療衛(wèi)生服務的宏觀目標與商業(yè)化、市場化服務方式之間的矛盾;疾病風險與個人經(jīng)濟能力之間的矛盾。

當前醫(yī)療體制的定論,簡單的成功與失敗都過于輕率。但可以肯定的是醫(yī)療體制的改革,最終的目的是為了讓大多數(shù)獲益。回顧醫(yī)改的最近十年,民眾對此看法如何,我們通過一組數(shù)字就可了解。78.9%的人認為醫(yī)院比十年前多,的確,1980年全國醫(yī)院達到18萬,到2003年達到29萬,反映了我國醫(yī)療行業(yè)的高速發(fā)展,但卻有60.1%的人認為比十年前看病更難了,其中最關鍵的重點是認為藥價更高,看病更貴了。越來越多的醫(yī)院背離了公益性,轉(zhuǎn)而追求純粹的經(jīng)濟利益,有81.2%的人認為,現(xiàn)在的醫(yī)院在他們眼里是盈利性的而非公益性機構。

如今,中國醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展中的問題及其嚴重后果已經(jīng)引起了社會各界的高度關注,全面推進醫(yī)療衛(wèi)生體制改革也得到了社會各界的高度認同,各個領域的改革也都開始進一步推進。能夠面對問題、正視現(xiàn)實,加快推進改革固然值得肯定,但改革能否獲得預期的進展及良好的效果則是另一問題。

中國的醫(yī)療改革,要切合中國的國情,而中國的國情,莫過于人口基數(shù)大,農(nóng)村人口多而且收入低。據(jù)統(tǒng)計,2008年我國鄉(xiāng)村人口依然還有72135萬,而這部分人口的年平均人收入只有4761元,還有城鎮(zhèn)人口中還有很大部分是低收入人口,如果中國醫(yī)療改革道路走市場話為主導的道路,就會變成美國那樣,醫(yī)療保健支出占了居民消費的很大一部分(在美國接近百分之二十,這恐怕是國人難以接受的)。而且市場化主導的醫(yī)療不會瞄準那些農(nóng)村人口和城市低收入者。

我國的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)走了一條高水平、低覆蓋的路子,世界上最先進的醫(yī)療技術我們都大量的采用,醫(yī)療衛(wèi)生體系呈現(xiàn)倒金字塔形,高新技術、優(yōu)秀衛(wèi)生人才基本上都集中在城市的大醫(yī)院,農(nóng)村和城市社區(qū)缺醫(yī)少藥的局面沒有根本扭轉(zhuǎn)。2003年,衛(wèi)生部組織開展的第三次國家衛(wèi)生服務調(diào)查結果顯示,群眾有病時,有48.9%的人應就診而不去就診,有29.6%的人應住院而不住院。一如現(xiàn)在中國醫(yī)療的現(xiàn)狀“朱門酒肉臭,路有凍死骨”,醫(yī)院豪華,服務周到,可是卻沒有多少人夠膽子進去,我們把這種制度歸結為“為少數(shù)人提供高質(zhì)量的服務”。調(diào)查地區(qū)兩周新發(fā)病例未就診比例為38.2%(其中:城市為47.9%、農(nóng)村35.6%),比2003年下降了6百分點,農(nóng)村下降幅度略大于城市。未就診病例中,70%的患者通過自行服藥或藥店購藥等方式對疾病進行了治療,只有少部分患者未進行任何治療。2008年,衛(wèi)生部組織開展的第四次國家衛(wèi)生服務調(diào)查結果顯示,經(jīng)醫(yī)生診斷需住院而未住院的比例為21%(其中:城市22%、農(nóng)村20%),與2003年調(diào)查相比,出現(xiàn)下降趨勢。

我們需要政府主導的為廣大的公民提供公平的醫(yī)療服務,由于中國人口基數(shù)大,必然導致醫(yī)療服務的質(zhì)量的下降,我們稱之為“為多數(shù)人提供低質(zhì)量的服務”,雖然說是低質(zhì)量,但是并不是代表醫(yī)不好病,只是說環(huán)境不好,服務不好,但是試問,又有誰會在意感冒發(fā)燒的時候是否要睡好的病房,要有空調(diào)等,大多數(shù)人只是需要用一個架子吊著點滴打吊針而已。特別是在農(nóng)村,“行腳”醫(yī)生的模式還是沒有過時的。這種成本底下的模式在中國廣大的農(nóng)村中還是十分值得推行。

我們需要的是一種金字塔式的醫(yī)療模式,底下是基礎,是主要部分,在政府主導的廉價

醫(yī)療的基礎上,充分引進市場競爭,這樣才可以形成一個穩(wěn)定的醫(yī)療體制。

據(jù)2003年第三次國家衛(wèi)生服務調(diào)查結果顯示,目前有44.8%的城鎮(zhèn)人口和79.1%的農(nóng)村人口沒有任何醫(yī)療保障,基本上靠自費看病。2008年第四次國家衛(wèi)生服務調(diào)查結果顯示本次調(diào)查城市地區(qū)居民擁有各種社會醫(yī)療保險比例為71.9%,參加城鎮(zhèn)職工醫(yī)療保險的比例為44.2%,比2003年增加了14個百分點,城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險的參保率為12.5%。農(nóng)村地區(qū),擁有各種社會醫(yī)療保險人口的比例達到92.5%,89.7%的調(diào)查居民參加了新型農(nóng)村合作醫(yī)療、2.9%擁有其他社會醫(yī)療保險。由于中國的特殊國情,在一定的長期內(nèi),中國的財政不可能像英國加拿大德國這些國家那樣為全民提供免費的醫(yī)療服務。中國更應該學習新加坡儲蓄醫(yī)療保險制度,由國家強制居民把一部分收入存入國家直接管理的賬戶,該賬戶只限于在政府設立的醫(yī)療機構支付住院費用和少數(shù)昂貴的門診費用, 并制定嚴格的啟動和提取限額。

在任何情況下,衛(wèi)生事業(yè)都必須堅持為人民服務的宗旨,不能把醫(yī)療服務變成牟利的工具。中國的醫(yī)療制度只能走政府主導的道路,才可能讓更多人享受到醫(yī)療的服務。

參考文獻:

[1]梁云 邵蓉:國外醫(yī)療保險模式的比較及對我國的啟示,上海醫(yī)藥 2007年第28卷第6期

篇4

關鍵詞：財務管理 預算管理 經(jīng)濟管理 成本管理 內(nèi)部控制

中圖分類號：F234.3 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2012）02-177-02

醫(yī)院財務管理是醫(yī)院管理的重要組成部分，是對醫(yī)院資金的籌集、分配、使用、清償?shù)葮I(yè)務進行計劃、決策、組織、執(zhí)行和控制等工作的總稱。醫(yī)院財務管理是醫(yī)院經(jīng)濟管理工作的核心，直接關系到醫(yī)院的生存、發(fā)展與穩(wěn)定。因此在市場經(jīng)濟條件下，加強公立醫(yī)院財務管理是十分必要的。

一、公立醫(yī)院財務管理現(xiàn)狀

1.醫(yī)院財務管理工作方法保守。目前，多數(shù)公立醫(yī)院的財務管理觀念陳舊，受傳統(tǒng)觀念的影響，醫(yī)院財務部門的財務工作僅側(cè)重于日常的會計核算、記賬和報賬等基礎會計工作，沒有充分發(fā)揮財務管理的重要作用，財務管理意識淡薄；有些醫(yī)院的財務管理，只重視資金的管理，而忽視了實物的管理，導致醫(yī)院財務賬目混亂、賬實不符等情況。

2.醫(yī)院預算管理不規(guī)范、不科學。多數(shù)公立醫(yī)院的預算管理不規(guī)范、不科學。首先是醫(yī)院領導對預算管理不夠重視，對于醫(yī)院預算管理的宣傳不夠，其他預算職能部門員工還存在傳統(tǒng)的觀念，認為預算管理只是財務部門的事，造成醫(yī)院的預算執(zhí)行力度不夠。其次，財務部門在預算編制中缺乏科學的考證與溝通，編制隨意性強，預算編制不規(guī)范、不科學，資金運營效率較低，預算編制流于形式。

3.資金、財物管理存在著失控現(xiàn)象。當前，多數(shù)大中型公立醫(yī)院的職工幾乎都在千人以上，資產(chǎn)總額、年業(yè)務收入也已達億元，年門診人次高，住院人次高、業(yè)務量大，科室多，資金取得涉及部門很多，流程多。另外，對于醫(yī)療器械、設備的采購核算等由分部門執(zhí)行，由于分管財物人員的素質(zhì)不高，責任心不強，導致賬實、賬賬不符，給醫(yī)院資金、財產(chǎn)管理帶來了不必要的損失。

4.缺乏風險意識。長期的計劃經(jīng)濟體制造成公立醫(yī)院財務管理人員的風險意識淡薄。目前公立醫(yī)院的資金補償90%靠醫(yī)療服務收入和藥品進銷差價兩種來源，如果醫(yī)院長期經(jīng)營管理不善，收不抵支，就會出現(xiàn)被兼并及淘汰的可能，醫(yī)院的生存就危在旦夕。

5.投資管理存在盲目性。投資管理是醫(yī)院財務管理的重要內(nèi)容，醫(yī)院投資存在盲目性，醫(yī)院采購部門未曾分析設備的服務需求和醫(yī)院的實際資金支付能力以及設備的投資回報率，就盲目購進一些大型的醫(yī)療設備，造成醫(yī)院資金的浪費。

二、公立醫(yī)院在財務管理方面應做好的工作

鑒于目前公立醫(yī)院財務管理方面存在的問題及結合筆者所在的醫(yī)院現(xiàn)狀，筆者認為在市場經(jīng)濟條件下，公立醫(yī)院在財務管理方面應重點做好以下幾項工作。

1.醫(yī)院要面向市場，進一步樹立市場意識，更新財務管理觀念。醫(yī)院為了生存和發(fā)展，增強在市場競爭中的能力，除以人為本，綜合治理，更新觀念，強化職工市場意識外，提高經(jīng)濟效益已成為主要課題，因此更新財務管理觀念，強化財務管理職能至關重要。醫(yī)院要由管理型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)軌，從經(jīng)營管理入手，以財務管理為突破口，加強經(jīng)濟核算和效益分析，更新財務管理觀念。更新財務管理觀念的關鍵是院領導和財務人員要有資金成本觀念、效益觀念、投入產(chǎn)出觀念，進一步確立新觀念和發(fā)揚創(chuàng)新精神，這是搞好醫(yī)院經(jīng)濟管理的重要因素，有一支高素質(zhì)的財務隊伍是搞好財務管理的前提和關鍵。

2.強化醫(yī)療成本核算和經(jīng)濟效益分析，完善目標成本責任制。醫(yī)療服務活動中耗費的活勞動和物化勞動，是醫(yī)療成本的組成部分，也是醫(yī)院經(jīng)濟活動的主體，更是財務管理的主要內(nèi)容和對象。醫(yī)療成本核算是醫(yī)院財務管理工作的核心，是提高醫(yī)院競爭能力的關鍵，也是醫(yī)院深化改革，適應社會主義市場經(jīng)濟的需要。這就要求財務人員必須加強成本管理，努力降低醫(yī)院各項成本。

在醫(yī)院財務管理上，要建立成本、費用控制中心，科學地制定成本控制標準，層層把關，嚴格控制，實現(xiàn)醫(yī)院成本的最小化。要樹立成本意識，劃分成本責任中心，明確各部門的成本目標和責任，并與職工個人的利益掛鉤，提高醫(yī)院成本競爭能力。要對醫(yī)院實行全過程的成本控制，包括事前、事中、事后的成本管理。通過研究市場變化，調(diào)整成本管理重點，降低成本。要建立嚴格的內(nèi)部成本控制制度和牽制制度，切實加強衛(wèi)生服務各環(huán)節(jié)的成本管理。建立成本報表和分析信息反饋系統(tǒng)，及時反饋成本管理中存在的問題。要建立以財務為中心的成本考核體系，拓寬成本考核范圍，變目前的定額成本法為目標成本核算法。

3.加強資金管理，提高資金利用率，健全資金管理體系。資金是醫(yī)院業(yè)務活動得以持續(xù)運行的基本保證，是醫(yī)院的“血液”。要建立資金管理責任制，抓好內(nèi)部財務制度建設。醫(yī)院在財務收支上要實施嚴格的財務監(jiān)控制度，強化內(nèi)部約束機制，合理安排資金調(diào)度，確保重點項目資金需求，提高資金使用效益。要挖掘內(nèi)部資金潛力，狠抓貨幣回籠，調(diào)整庫存結構，壓縮存貨資金的占用，增強醫(yī)院的支付能力，提高醫(yī)院信譽。

要加強醫(yī)院資金管理，提高資金利用率，加速資金周轉(zhuǎn)。財務人員要做到：（1）建立健全固定資產(chǎn)管理制度，對所有固定資產(chǎn)設賬建卡，建立大型醫(yī)療設備跟蹤制度。（2）將流動資金作為財務管理的主要目標，推行藥品代銷制度，減少資金占用，提高資金使用效率。（3）加強門診、住院收費管理。（4）減少藥品及材料在醫(yī)院內(nèi)部流動環(huán)節(jié)，縮短周轉(zhuǎn)時間減少實物占用。（5）合理使用資金，使資金投向臨床、人員培訓、科研等。（6）對結算資金應建立崗位責任制，嚴格報銷審批制度。（7）分析、評價資金使用效果。

4.強化預算管理，發(fā)揮預算功能。預算管理是當今信息社會對財務管理的客觀要求。市場經(jīng)濟是信息經(jīng)濟，能否獲得有價值的經(jīng)濟信息，抓住機遇，是自如地駕馭衛(wèi)生服務市場的關鍵。目前許多醫(yī)療機構沒有經(jīng)濟信息收集和分析系統(tǒng)，信息反饋能力較弱，使得財務管理工作顯得被動落后。要改變這種狀況，就應在預算上下功夫，要根據(jù)本單位的特點和市場信息，超前提出財務預算，有步驟、有計劃地實施財務決策，使財務管理從目前的被動應付和機械算賬轉(zhuǎn)變?yōu)槭虑翱刂坪涂茖W理財，充分利用資產(chǎn)負責表和現(xiàn)金流量表等工具，發(fā)揮預算功能。

圍繞預算執(zhí)行結果，考核預算實施情況，分析產(chǎn)生差異的原因，積極采取措施，在經(jīng)濟運行過程中，醫(yī)院的預算與實際執(zhí)行的結果總是有一定的差異。醫(yī)院在日常的經(jīng)濟活動中，必須建立一套完整的日常工作記錄和考核預算執(zhí)行情況的信息系統(tǒng)，并將實際數(shù)與預算相比較，借以評價各部門的工作實績，發(fā)現(xiàn)偏差及時糾正，強化會計控制。

5.強化制度化管理。財務管理是涉及各方關系和矛盾，因此，必須以制度來管理，并使之涵蓋財務管理的各個方面。制度要有嚴肅性和強制性，能夠約束和規(guī)范人們的經(jīng)濟行為，符合國家的法律、法規(guī)和醫(yī)院的有關規(guī)定，同時要檢查制度貫徹落實情況，達到預期目標，避免人為因素左右和影響醫(yī)院經(jīng)濟的運行。

總之，在市場經(jīng)濟條件下，醫(yī)院的資金來源一方面靠財政補貼，而主要還是靠自身的醫(yī)療業(yè)務收入來取得。因此，醫(yī)院必須主動適應市場經(jīng)濟規(guī)律，實行自主經(jīng)營、自負盈虧、自我約束、自我發(fā)展。在醫(yī)院的一切經(jīng)濟活動中，醫(yī)院資金的籌集、分配、使用都與醫(yī)院的財務管理有關。作為醫(yī)院經(jīng)營管理的重點之一，財務管理已愈來愈示其重要作用。

篇5

寵物經(jīng)濟項目一：開寵物服裝店

市場前景：

現(xiàn)在。人們看到很多寵物身上穿的服裝大多數(shù)都是主人親自為它們編織的，專賣的很少。而夏季，至少寵物需要一件雨衣，冬季天氣冷至少需要3、4件過冬的厚衣，更不用說平時如果主人帶寵物出門，也喜歡把寵物打扮的漂漂亮亮。因此說，有志創(chuàng)業(yè)者如果能抓住此商機，專門從事寵物服裝生意。市場一定非常廣闊。

投資分析：

開家寵物服裝店前期投資大約需要50000元左右。資金主要用于，租10-20平方米的店鋪、裝修店鋪、進貨、辦理工商營業(yè)執(zhí)照、購買縫紉機、布料和工人的工資等等。開這種店的店址最好選在寵物市場附近，那里出入的人大多都是寵物的主要消費者，當然開在一些社區(qū)廣場和露天廣場附近也可以，因為，很多寵物主人喜歡把寵物帶到這些地方來玩耍。而寵物服裝店開業(yè)的最佳時間應選擇每年11日-來年2月期間，因為這幾個月屬于天氣比較冷的時候，寵物需要穿衣服的時間也會比較多。這個時間段一般屬于寵物服裝銷售的旺季。

經(jīng)營建議：

對于開寵物服裝店者，如果宣傳到位，一般會狠狠賺上一把。當然開這種店還有兩點值得注意：其一。開寵物服裝店開店者或所請的員工必須要懂得裁縫技術，這主要是為滿足寵物主人對衣服的一些修改和加工要求；其二，開店者還應該對服裝設計有一定了解，它能幫助開店者在自己生產(chǎn)寵物服裝時，使自己的產(chǎn)品能夠緊跟潮流。如果開寵物服裝店者能做好以上兩點，生意則肯定會更好。

寵物經(jīng)濟項目二：開寵物婚介服務中心

市場前景：

如今，各種各樣的寵物已成為一些人不可缺少的精神寄托和生活“伴侶”。特別12是，很多寵物的主人還想為自己心愛的寵物留下優(yōu)質(zhì)的后代。鑒于此，開個“寵物婚介服務中心”肯定會是一個不錯的生財好點子。

投資分析：

開“寵物婚介服務中心”工作跟婚介所的流程相似：應先讓來求偶的寵物登記、拍照、立檔案，等物色到相匹配的同類寵物時，再通知雙方主人到場。談妥價格后，讓“小兩口”單獨相處，培養(yǎng)感情，最后婚介處收取中介費。建立專業(yè)寵物婚介所或婚介中心。整體投資一般需要4萬元-5萬元，每個月的運營成本在4000元-5000元左右，包括場所租金、宣傳費用、人員工資和水電費等等。在收入方面，寵物婚介實行的是單項收費，母犬受孕后，按照200元一400元／只的價格收費。要是碰上一些名貴的犬種一只就可能上千，利潤會更大。

經(jīng)營建議：

為了寵物婚介服務中心能賺到更多的錢，在一些寵物，如名犬“配對”過程中，如果寵物婚介服務中心還可提供新郎新娘禮服、新婚洞房以及洞房攝影等附加服務。最后并做成光盤留作紀念的話，這些對于寵物婚介服務中心都是不錯的增收創(chuàng)意。如果按一套禮服50元／次、洞房10元／次出租、洞房攝影100元／次。這樣算下來，月收入最少可達萬元。除去成本1月純利潤在4000元左右。與此，有關人士也提醒投資者，寵物婚姻介紹是個新生事物，市場目前尚處于空白，但寵物消費畢竟是特殊消費，容易飽和，因此般資者必須搶先登陸，只有如此才會有利可圖。

寵物經(jīng)濟項目三：開寵物“托養(yǎng)所”

市場前景：

常言道“需求即市場”，現(xiàn)在有許多單身的都市白領常因臨時出差或階段性工作太忙，無暇照顧寵物而一籌莫展。而經(jīng)營寵物寄養(yǎng)業(yè)務，由專職人員對“臨時居民”精心調(diào)教喂養(yǎng)，讓它們和其他同伴一起吃喝玩樂，既省去了主人的后顧之憂，又讓小寶貝受到專業(yè)訓練，肯定會廣受歡迎。因此說，有志以寵物經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)者如果有寬敞的庭院，又位居城鎮(zhèn)居民集中區(qū)，同時又喜歡熱鬧的話，開一家寵物“托養(yǎng)所”，肯定是個好的致富捷徑。

投資分析：

開寵物“托養(yǎng)所”如果有自己的經(jīng)營場所，一般前期投資有10000元左右即可，主要用于雇用的3、4人的工資，裝潢等。當然懂寵物喂養(yǎng)技術的應優(yōu)先，同時其中還需要專門雇用一名技術人員，并在寵物“托養(yǎng)所”店內(nèi)最少安裝一部電話機，以供寵物托養(yǎng)者聯(lián)系。而在裝飾寵物“托養(yǎng)所”門面時，一定要把其上方裝飾一些寵物的模樣，以能更好地突出寵物“托養(yǎng)所”。

經(jīng)營建議：

當然，經(jīng)營寵物“托養(yǎng)所”要想真正賺取更多的錢財，就應把生意做活，除托養(yǎng)外，還可以推出“寵物保姆”。像家政公司一樣提供上門服務，寵物“托養(yǎng)所”工作人員既能帶顧客的寵物散步逛街，又能為它洗澡做飯，費用收取則同鐘點工一樣。按小時計價，利潤會相當可觀。對開寵物“托養(yǎng)所”的經(jīng)營者來說。只要有合適的經(jīng)營場所和一定的資金，再了解一些動物的習性，準備好充足的食物和玩具，除前期需要一些投資外，后期就近似于“無本取利”了。

寵物經(jīng)濟項目四：開寵物美容院

市場前景：

如今在都市里，養(yǎng)寵物的人越來越多。寵物多了，相應的服務需求也就越來越多。比如，很多飼養(yǎng)寵物者希望自己的寵物能夠看上去更可愛，更美。這就需要有一家寵物美容店來打點。可是這種店在全國各地很是少見。鑒于此，對于創(chuàng)業(yè)者來說，這種缺少無疑是一個很好的創(chuàng)業(yè)商機。

投資分析：

開一家寵物美容店成本不大，只需要準備10平方米～20平方米的鋪面，購置刷子、梳子、剪子、推子、電剪、電吹風等寵物美容器械，準備些醫(yī)療設備、藥品和生活用品等(當然有條件配置一個恒溫室更好)。總投資30000元-40000元。當然，若有國家犬類美容師協(xié)會考核認證的高級專業(yè)美容師證明就更理想了。

經(jīng)營建議：

寵物美容也是一種時尚潮流，如果有了寵物美容院，人們就會帶自己的寵物到美容店來消費。因為店里有專業(yè)水準的美容師，會幫助寵物做一些主人在家里沒辦法做好的環(huán)節(jié)。美容師通過自己的美容技巧同時配合修剪技術就可以把寵物的優(yōu)點凸顯出來，當然也可根據(jù)寵物主人的個人愛好，給寵物做出不同的造型，使人們的寵物因為外表的改變更討人喜歡。綜上所述，隨著寵物業(yè)的更加繁榮，寵物美容業(yè)肯定也會成為一個很好的賺錢產(chǎn)業(yè)。

寵物經(jīng)濟項目五：開寵物寫真館

市場前景：

在某種程度上養(yǎng)只寵物對任何一個家庭都是一件不足為奇的事，而如果讓自己的寵物也像家里人一樣有一本可愛的相冊，特別是能把自己飼養(yǎng)寵物的照片做成貼紙、鑰匙扣、藝術相冊等，常伴主人左右，那才算得上是一件既有新意，又非常稀罕

的事。因此說，如果有高超的攝影技術，又有志于在寵物身上淘金的人士，抓住商機開一家寵物寫真館，一定會給自己帶來滾滾財源。

投資分析：

開寵物寫真館鋪面不需要太大，20平方米至30平方米足矣，在經(jīng)過簡單的裝潢和搭建簡單的攝影棚及購買攝影裝備即可開業(yè)。開寵物寫真館位置最好選擇在公園、市區(qū)廣場和寵物醫(yī)院附近。對開這種館的館主來說，個人條件相對要求嚴格，否則就無法使自己的寵物寫真館真正能火起來。如有過硬的攝影技術，了解與寵物相關的知識，熟識每一個種類，知道它們身體上每個最有價值的部位，甚至要知曉大多數(shù)寵物的骨骼圖等。開寵物寫真館給寵物所照的相最好依照當?shù)氐慕?jīng)濟水平來定，一般單張照片的價位可根據(jù)照片的尺寸定在20元80元之間，一本相冊可定在300元1500元之間。同時經(jīng)營者為增加收入，還可考慮將照片印在杯子上，或放進鑰匙扣里。

經(jīng)營建議：

開這種店搞好促銷也非常關鍵，只有把促銷搞上去，才能促進寵物寫真館的知名度，才能吸引來為寵物照寫真的顧客。因此，建議開始可給有意向的客戶免費贈送照好的幾張他們的寵物照片，如果他們想大量拍攝或制作相冊，則開始另外收費。同時也可以借助寵物網(wǎng)站，比如有些網(wǎng)站有“寵物選美”活動，通過免費為寵物拍照也可打開寵物寫真館的名氣。

寵物經(jīng)濟項目六：開寵物醫(yī)院

市場前景：

據(jù)統(tǒng)計，在我國一些大城市家養(yǎng)寵物數(shù)量都已超過lOO萬只，可見寵物經(jīng)濟的市場潛力不可低估。但寵物生病，在有些地方根本沒有專業(yè)的寵物醫(yī)院，這又令這個龐大的寵物市場中的養(yǎng)寵者很是頭痛。由此而言，如果能夠開辦一家寵物醫(yī)院，潛力一定會很大。

投資分析：

開寵物醫(yī)院對店面的要求一般最小也要50平方米以上，啟動資金一般在15萬元左右，主要用于店面裝潢、購買相應的設備和工具，以及雇傭有豐富為寵物看病經(jīng)驗的醫(yī)生的薪酬等，雖投資大，但贏利前景也相對被相關人士看好。

經(jīng)營建議：

需要提醒的是，因為寵物和人不同，它的感受和病情都不是主人能夠掌握的，這時候顧客把一切都托付給了寵物醫(yī)生，此時就需要寵物醫(yī)生有足夠高超的醫(yī)術和良好的醫(yī)德。因為這個時候想欺騙客人是很容易的。但是要想得到顧客的信任就必須把真實情況告訴他們，而不能為了一次賺取更多的錢就夸大病情，這樣一來，如果一旦被顧客識破，無疑就會對寵物醫(yī)院的形象造成不好的印象，進而就會失去顧客。開寵物醫(yī)院還有一點非常重要，就是寵物醫(yī)生一定要愛這些動物，不能因為它們患有嚴重的皮膚病而皺眉頭，甚至表現(xiàn)出厭惡的表情，這不僅會傷害寵物的主人，也同樣會傷害到動物，它就不會很好地配合醫(yī)生的治療了。

寵物經(jīng)濟項目七：開寵物餐廳

市場前景：

現(xiàn)在，一般餐廳是禁止寵物進入的，就別說寵物與主人同時進餐了。人們要想到餐廳進餐，要么只能把寵物放在家里，要么就是在自己進餐時放在餐廳外請人托管。在這種情況下。為了讓那些既想就餐又不想冷落了自己寵物的客人，不再會為寵物不能與自己同時進餐而苦惱的話，最好的辦法就是有有心創(chuàng)業(yè)者開一家寵物餐廳，如此就會解決這一“難題”。

投資分析：

開這種店要求相對高一些，最主要的是寵物也可以與主人一起進餐，投資一般在50000元左右，鋪面最少需要80平方米以上，主要還是餐飲店，不同的是寵物也可以與主人一起進餐，這就對寵物餐廳提出了要求，也就是開這種餐廳在迎客期間，不僅要準備客人的食物，同時也需要給寵物準備食物，當然，無論是寵物與主人怎樣進餐，餐具應各取所需，人是人用的餐具，而寵物則是寵物所用的餐具，同時為了發(fā)生意外、開這類餐廳，最好把店內(nèi)隔離成多個格子，這樣更便于每個和每家顧客與自己的寵物進餐時，會互不干擾，以避免出現(xiàn)一些意外。

經(jīng)營建議：

在此值得提醒的是。開這種店對就餐者的寵物大小一定要提出自己的要求，對體型較大的寵物，也應提出禁止入內(nèi)，如就餐者帶的是體型較大的寵物狗，難免就會出現(xiàn)狗咬人事件等等，如此一來，開店者難免就會惹上麻煩，到頭來就會得不償失。

寵物經(jīng)濟項目八：開家寵物“殯儀館”。

市場前景：

如今，飼養(yǎng)寵物的人越來越多，寵物一多，都免不了有生、老、病、死等問題，可現(xiàn)在在很多地方雖專門給寵物看病的醫(yī)院已經(jīng)出現(xiàn)了，但專門“處理”死去寵物的“殯儀館”卻是難覓影蹤。鑒于此，有心創(chuàng)業(yè)者如果開一家寵物“殯儀館”，一定會商機無限。

投資分析：

開一家寵物殯儀館，資金最少在10萬元以上，選址應選擇在城郊，而周圍一里之內(nèi)也沒有人居住，以免引起他人的討厭和“污染環(huán)境”。主要投資是用于購買和建火化寵物的爐灶和運輸寵物尸體的交通工具以及建寵物墓地等，在寵物“殯儀館”建成后，一般可以提供如下的服務，當然只有在這些服務中才會讓經(jīng)營者賺到錢。首先，應做到上門收集寵物照片、玩具等遺物。然后派人把寵物尸體運回店里，讓“殯儀館”雇用的專門“美容師”為其化妝，使顧客感覺到寵物“殯儀館”對顧客的寵物尸體“處理”服務是如此的到位和細致。把寵物的骨灰裝在寵物主人選定的骨灰盒中，送往“殯儀館”已經(jīng)建好、且寵物主人事先選擇好的某個寵物墓穴中安葬。

經(jīng)營建議：

在此值得提醒的是：“殯儀館”在提供寵物骨灰盒時，應根據(jù)骨灰盒的用料材質(zhì)、多樣形狀以及做工精細度，把寵物骨灰盒分為高、中、低三個檔次。如此就會按顧客的消費檔次和喜好選擇到適合自己級別的寵物骨灰盒。這樣一來，任何一個寵物的主人都會選擇到自己滿意的寵物骨灰盒，從而使他們“悲傷”而來，而因給自己的寵物選擇了中意的寵物骨灰盒而“放心”而去。

寵物經(jīng)濟項目九：開寵物洗澡店

市場前景：

對寵物主人來說，寵物在自己家里洗澡，不僅麻煩，而且有時還不能給自己的寵物做到徹底清洗，甚至對住樓房的家庭，還會污染室內(nèi)“環(huán)境”。如此一來，肯定地說，開一家寵物洗澡店專為寵物洗澡，解決有寵物家庭的這一“難題”，前景一定會非常的好。

投資分析：

開寵物洗澡店一般有如下一些要求，為寵物洗澡主要分為手工和機洗兩種，開寵物機洗店的起步資金較高。據(jù)悉，現(xiàn)在僅一臺寵物洗澡機售價一般就在2。萬元以上。而寵物手洗店門檻相對較低一些。大約10萬元左右資金就可開店。其中，4萬元用于購買必要的用品、器械。像寵物專用洗毛液、刷子、梳子、電剪等。但這些設備的售價可價格也不是很低，拿洗毛液來舉例。450毫升的濃縮洗毛液一般售價為100元左右，如果生意火一些，1個月消耗量都在100瓶以上，專用修毛剪售價1000多元。剃刀數(shù)百元，中型烘干箱10000多元等。另外，還需準備些日常的醫(yī)療用具和藥品，如在護理中出現(xiàn)小意外。止血粉之類是必須的，目前寵物專用止血粉售價在每瓶200元以上。對開寵物洗澡店做生意的經(jīng)營者，選擇店面的地理位置非常重要，雖店面不需要太大，但坐落位置一定要好，最好選擇在寵物集中的高檔公寓，因為在這些地方多數(shù)都是有錢人，不要說為自己的寵物花錢洗澡了，就是為自己的寵物進行高檔美容。他們也舍得花錢。目前地理位置較好的地段，在中型城市30平方米左右的店鋪年租金大約在60000-80000元。另外，要想開好寵物洗澡店的一大要點是必須要有一個技術非常好的寵物師。現(xiàn)雇一名專業(yè)寵物洗澡師每個月工資大約2000元左右，若持有國家犬類美容師協(xié)會考核認證的高級專業(yè)寵物師，工資就更高了。最高的達6000元左右。對開寵物洗澡店的經(jīng)營者來說。對不同體型的寵物，洗澡的價格也應隨之變動，一般小型短毛的寵物收30元，大型長毛的寵物收80-100元。

篇6

市場前景

壓縮毛巾又稱微縮毛巾，是一項全新產(chǎn)品。該產(chǎn)品在以現(xiàn)有毛巾為原料，對其進行二次深加工，使其在不改變原有質(zhì)量和使用功能的前提下，體積減少80％～90％，使用時遇水膨脹如初，完好無損，從而不僅極大的方便了運輸、攜帶和貯存，而且使毛巾具備了欣賞、饋贈、收藏、禮品、衛(wèi)生防病等全新的功能，給原毛巾賦予了新的生命力，提高了產(chǎn)品檔次，產(chǎn)品試生產(chǎn)投放市場后，受到了廣大消費者的熱烈歡迎。在第二屆中國科技精品展覽會上受到與會專家的高度評價，被譽為現(xiàn)有毛巾的換代產(chǎn)品。

生產(chǎn)壓縮毛巾可以說是各紡織企業(yè)增加產(chǎn)品品種、提高產(chǎn)品檔次的好項目，同時也是其他企業(yè)和個人投資辦廠創(chuàng)業(yè)的一種不錯選擇。

篇7

［關鍵詞］海南;醫(yī)療旅游;市場;調(diào)查報告

［中圖分類號］F590.7 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2012）5-0005-03

1 調(diào)查目的

醫(yī)療旅游是一種新興高附加值的旅游業(yè)態(tài),根據(jù)世界旅游組織的定義,醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護理、疾病與健康、康復與休養(yǎng)為主題的旅游服務。在海南,創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài),大力發(fā)展高附加值的醫(yī)療旅游業(yè),成為“十二五”時期國際旅游島建設的一項重大課題。但在競爭激烈的條件下海南的醫(yī)療旅游業(yè)如何發(fā)展？這就需要先了解海南醫(yī)療旅游市場的現(xiàn)狀和問題,有針對性地解決海南醫(yī)療旅游發(fā)展中存在的問題,從而促進海南醫(yī)療旅游的發(fā)展。

2 調(diào)查說明

本次調(diào)查主要以發(fā)放調(diào)查問卷的形式,并結合相關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析。調(diào)查問卷發(fā)放的對象是來海南旅游的外地游客,問卷發(fā)放主要采取旅游景點隨機發(fā)放和導游隨團發(fā)放相結合。發(fā)放的景點遍及海口和三亞以及一些市縣。本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷400份,回收345份,去掉海南本地游客作答的問卷25份,回收有效問卷共320份。

3 調(diào)查結果與分析

3.1 目前海南醫(yī)療旅游市場現(xiàn)狀

(1)目前海南醫(yī)療旅游市場還遠未形成。雖然三亞中醫(yī)院是國內(nèi)較早從事醫(yī)療旅游服務的醫(yī)院,并且吸引了大量俄羅斯以及中亞一些國家的患者,具有相當?shù)膰鴥?nèi)外知名度,但從總體上說,海南醫(yī)療旅游市場還遠未形成。

從調(diào)查情況看,目前外地游客仍主要將海南作為傳統(tǒng)旅游的目的地,而不是改善身體健康狀況的醫(yī)療旅游目的地。如在問到游客“您此次選擇海南作為旅游目的地的原因是什么？(多選)”的問題,有63%的游客選擇“海南空氣好,景觀好,適合休閑度假”,有43%的游客選擇“欣賞海南獨特的熱帶風光”,而選擇“海南的熱帶氣候和新鮮空氣適合慢性病的康復”的只有13%。而在問到“您有沒有聽說過‘醫(yī)療旅游’時,有64%的游客表示沒有聽說過。游客的年齡結構、健康狀況以及旅游時間長度數(shù)據(jù)也證明了游客只是將海南作為傳統(tǒng)旅游的目的地。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),45歲以下的游客占調(diào)查總量的75%,其中30歲以下占39%；55歲以上只有14%。由于年輕人居多,所以在問到“您的身體狀況如何”的問題時,有59%的游客回答身體狀況很好,有亞健康問題的占24%,罹患慢性疾病的只有17%。從游客在海南旅游的時間看,游客在海南的停留時間七天以上的只有22%,七天以下達78%,其中四天以下占55%。而如果是尋求醫(yī)療旅游服務,時間則往往要超過一個星期,甚至長達數(shù)月。可見,游客是將海南作為觀光、休閑度假的目的地,而不是將其作為改善健康的旅游目的地,海南的醫(yī)療旅游市場還遠未形成。

(2)海南醫(yī)療旅游潛在客源市場前景較好。雖然目前海南的醫(yī)療旅游市場還遠未形成,但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),海南的潛在客源市場前景較好。

海南是一個旅游勝地,旅游業(yè)是海南的支柱產(chǎn)業(yè),這將會為醫(yī)療旅游的發(fā)展奠定客源基礎。從地域上看,目前海南的國外游客主要來自亞洲和歐洲,亞洲以新加坡、韓國、馬來西亞和日本為主,歐洲游客主要來自俄羅斯,占海南全部外國游客的35%。[注：根據(jù)海南旅游委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理。]新加坡和馬來西亞位于東南亞,是海南華僑集中的地區(qū),雖然新加坡和馬來西亞與海南自然環(huán)境相近,醫(yī)療旅游業(yè)較發(fā)達,但如果海南發(fā)展特色醫(yī)療項目,也可以利用天然的血緣關系開拓其在東南亞的市場。除了東南亞國家外,俄羅斯、韓國、日本、德國等國家都是位于高緯度、冬天寒冷的地區(qū),海南可以利用其位于熱帶的有利條件開展針對高緯度國家的醫(yī)療旅游服務項目。

本次調(diào)查的游客中,內(nèi)地游客占96%,與海南旅游委2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)基本一致,這也意味著大陸是海南最大的醫(yī)療旅游客源地。中國地域廣闊,大部分地區(qū)位于中高緯度,冬天寒冷,所以海南成為國人冬天度假的勝地。另外,近年來經(jīng)濟發(fā)展迅速,人們更加注重自身的健康問題。如在問到“如果條件允許,您希望在海南既旅游又通過當?shù)氐尼t(yī)療服務改善身體狀況嗎”,有90%的游客給出了肯定回答。根據(jù)海南旅游委的數(shù)據(jù),海南省2010年過夜國內(nèi)游客數(shù)量261.59萬人,那么希望在海南通過醫(yī)療服務改善身體狀況的國內(nèi)游客就有235萬人,這是一個巨大的數(shù)字。可見,接近客源地是海南發(fā)展醫(yī)療旅游的最大優(yōu)勢條件。

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),老年人群將是海南醫(yī)療旅游業(yè)一個穩(wěn)定的客源群體。雖然目前老年人游客比重不大,只有15%,但老年人更需要改善身體健康狀況,且老年人有時間,尤其是退休老人,也有經(jīng)濟條件做長期的旅游療養(yǎng)。調(diào)查中在問到“您退休后希望來海南長期(每年至少三個月)居住嗎”,有57%的游客表示退休后來海南長期居住。而且隨著我國老齡化社會的到來,這一群體將越來越大。我國第六次人口普查的數(shù)據(jù)顯示,2010年中國內(nèi)地60歲及以上老年人口總量增至1.78億,人口老齡化水平達到13.26%。到21世紀中葉，老年人口比重還將增加1/3。所以老年人將成為海南的一個比較大而穩(wěn)定的醫(yī)療旅游服務需求群體。

(3)中醫(yī)醫(yī)療服務更受期待。根據(jù)患者所需醫(yī)療服務的不同,可以將醫(yī)療旅游服務劃分西醫(yī)疾病治療服務(包括手術整容)和傳統(tǒng)醫(yī)學的康復保健服務。提供西醫(yī)重大疾病治療服務的醫(yī)療旅游市場的形成主要是一些醫(yī)療機構憑借著一流的醫(yī)療技術和優(yōu)質(zhì)服務吸引異地(國際)患者慕名前往而逐漸形成的。提供傳統(tǒng)醫(yī)學的康復保健服務市場則更依賴于人們對于傳統(tǒng)醫(yī)學的態(tài)度、特色的服務項目以及優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境條件。而海南一流的自然環(huán)境條件發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生康復保健是得天獨厚的條件,海南也因此成為重要的旅游勝地。而人們對我國傳統(tǒng)醫(yī)學的態(tài)度非常有利于發(fā)展傳統(tǒng)醫(yī)學的康復保健服務。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)游客對中醫(yī)持肯定態(tài)度。如在問到“您對中醫(yī)的態(tài)度”時,有83%的人認為“得看具體病情,中醫(yī)對慢性病和亞健康的康復有效,西醫(yī)對急性病治療有效”,另有6%的游客表示“中醫(yī)能治病,只看中醫(yī)”,只有11%的人表示“中醫(yī)不能治病,只看西醫(yī)”。在問到“如果海南發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè),您認為應該發(fā)展哪種服務”,有85%的人選擇了“中醫(yī)養(yǎng)生康復保健”,有15%選擇“西醫(yī)重大疾病治療”。這表明了隨著亞健康人群和罹患慢性疾病人群的增多,越來越多的人希望通過中醫(yī)醫(yī)療服務改善身體狀況。可見,相對于西醫(yī)重大疾病治療,外地游客更期待海南發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生康復保健服務。如果海南開發(fā)出一些特色的中醫(yī)醫(yī)療服務項目,則海南醫(yī)療旅游市場前景將很廣闊。

3.2 海南發(fā)展醫(yī)療旅游存在的問題

(1)醫(yī)療缺乏吸引力。這表現(xiàn)在海南醫(yī)療水平低,醫(yī)療市場不完善,缺乏特色醫(yī)療項目等方面。

醫(yī)療條件是發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)的重要條件,海南的醫(yī)療水平低成為海南發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)的重大障礙。近年來海南的醫(yī)療設施和設備得到很大的改善,許多設備已達到國內(nèi)先進水平,但醫(yī)療服務水平和質(zhì)量方面還不盡如人意。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),75%的游客表示雖有醫(yī)療需要但不會選擇在海南獲得醫(yī)療服務,究其原因,其中有35%的游客認為“海南醫(yī)療技術差、服務差,信不過”。在問到“您認為如果海南想發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè),當前應該重點做好哪些工作(多選)”,有70%的人認為海南“應當提高醫(yī)療技術水平，改善醫(yī)療服務質(zhì)量”。可見,醫(yī)療水平是制約海南旅游業(yè)發(fā)展的一大障礙。

醫(yī)療市場不完善也是制約海南醫(yī)療旅游發(fā)展的重要因素。許多民營醫(yī)療機構在長期經(jīng)營中缺乏誠信,競爭無序,失去患者的信任,再加上民營醫(yī)院往往不是醫(yī)保定點醫(yī)院,因此患者心理上往往傾向于公立醫(yī)療機構。在調(diào)查中有53%的游客認為提供醫(yī)療旅游服務的醫(yī)院應為公立醫(yī)院,27%的游客選擇公私合營,14%的游客選擇國家所有私人運營,只有8%的游客認為在海南提供醫(yī)療旅游服務的醫(yī)院性質(zhì)應為私立醫(yī)院,這些數(shù)據(jù)表明了患者心理上較傾向于有政府背景的醫(yī)院。然而,盡管患者信賴公立醫(yī)院,但公立醫(yī)院也存在問題。一些公立大醫(yī)院仍然存在環(huán)境差、態(tài)度差、過度服務、濫開抗生素等問題。在雖有醫(yī)療需要但不會選擇在海南選擇醫(yī)療服務的游客中,60%的游客是因為海南的醫(yī)療市場不完善。其中25%的游客認為醫(yī)療市場混亂,擔心受騙；16%的游客認為海南存在看病難看病貴問題；19%的游客擔心醫(yī)療保險不能報銷。因此在與國際接軌方面,海南在醫(yī)院管理的標準化、制度化,提高醫(yī)療服務質(zhì)量方面以及醫(yī)療體制改革方面還需要相當多的工作要做。

特色醫(yī)療項目往往會吸引游客慕名前往,而且也會由于產(chǎn)品差異而避免出現(xiàn)競爭對手。海南的特色中醫(yī)醫(yī)療雖開始在國際上產(chǎn)生影響,但遠沒有成為著名的品牌產(chǎn)品。在調(diào)查中有35%的游客認為海南發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)應開發(fā)出特色的醫(yī)療服務項目。可見,缺乏特色的醫(yī)療服務產(chǎn)品品牌將是影響海南醫(yī)療旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。

(2)旅游市場有待進一步完善。海南旅游產(chǎn)品層次低,旅游市場秩序有待進一步整頓,海南的旅游形象有待提升。海南旅游產(chǎn)品發(fā)展多年,但旅游產(chǎn)品層次低,不能滿足游客的高端需求；另外,旅游市場秩序有待進一步規(guī)范,服務質(zhì)量有待提高。雖然旅游業(yè)發(fā)展多年,但并沒有贏得良好的旅游形象,投訴糾紛時有發(fā)生。在調(diào)查中有38%的游客認為海南發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)應該建立良好的旅游業(yè)秩序。

(3)醫(yī)療與旅游缺乏有機結合。醫(yī)療條件和旅游資源是發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)的兩個重要因素,但還需兩者的有效結合。在泰國、印度等國家,一方面,開展醫(yī)療旅游服務的醫(yī)療機構為吸引患者提供多種旅游服務項目；另一方面,旅游部門和機構熟知各大醫(yī)院的醫(yī)療項目和技術水平,向外推薦本國的醫(yī)療服務以吸引大量國際患者。如新加坡在旅游局之下設立“國際醫(yī)療組”，專門負責營銷和推廣新加坡的醫(yī)療服務業(yè)務,使新加坡抗衰老美容聞名全球,并以健檢便宜著稱。目前,海南的醫(yī)院還比較專注于傳統(tǒng)治病的醫(yī)療模式及過去醫(yī)療機構所擔任的任務,沒有把醫(yī)療旅游當做自己的一個發(fā)展方向,一些大醫(yī)院甚至沒有為外國客人提供服務的意識。如海南有大量國際游客,但很多醫(yī)院竟然沒有英文標志的指示牌,外國患者去醫(yī)院就醫(yī)非常不方便。另外,一些醫(yī)院的個別服務項目雖然治療效果不錯,卻缺乏旅游部門有效的推介。目前,海南的醫(yī)療和旅游有待于有機結合起來提供醫(yī)療旅游服務。

3.3 建議

(1)增加海南醫(yī)療吸引力。首先通過多種途徑提高海南醫(yī)療水平。近年來海南已經(jīng)采取多種措施提高其醫(yī)療水平,如通過人才培訓、人才引進、建立與國內(nèi)知名醫(yī)院與海南醫(yī)院的合作幫扶關系、放寬港澳臺資入駐醫(yī)療市場限制等。在此基礎上,海南還應進一步推進醫(yī)療改革和開放,進一步放寬對外資的限制,如放寬外資合資辦醫(yī)的比重,甚至允許外資獨資辦醫(yī)等,引入著名國際品牌連鎖醫(yī)院進駐海南以較快地提升海南的醫(yī)療水平和服務質(zhì)量。

其次,進一步規(guī)范醫(yī)療市場,盡快推進海南醫(yī)院通過JCI國際標準認證。JCI標準是全世界公認的醫(yī)療服務標準,也代表了醫(yī)院服務和醫(yī)院管理的最高水平。只有取得了國際標準認證,才能得到國際患者的信任。同時JCI標準也是商業(yè)保險機構支付醫(yī)療保險費的基本條件,只有獲得認證的醫(yī)療機構才能獲得國際醫(yī)療保險賠付。通過JCI認證是發(fā)展醫(yī)療旅游的重要條件。亞洲各國醫(yī)療機構都有很多家通過JCI認證的醫(yī)院,海南至今還沒有一家醫(yī)院通過該認證。所以推進海南醫(yī)院通過國際JCI認證是海南發(fā)展醫(yī)療旅游的重要條件。

最后,盡快開發(fā)出特色醫(yī)療項目。海南可結合自身的環(huán)境資源優(yōu)勢開發(fā)出特色醫(yī)療服務項目。調(diào)查表明一些特色項目還是很有前景的。對于問題“如果條件允許,您希望在海南享受什么醫(yī)療項目(多選題)”,選擇森林氧吧+中醫(yī)療養(yǎng)康復的有27%,選擇溫泉+中醫(yī)療養(yǎng)康復的有24%,選擇溫泉+中醫(yī)美容項目的有15%。由于海南游客眾多,所以這些特色服務項目都將有較大的消費群體。因此海南可將中醫(yī)與海南的溫泉資源、海島陽光、清新空氣結合開發(fā)出一些特色的中醫(yī)醫(yī)療服務項目。此外,有50%的游客希望在海南享受新鮮空氣+適當體育運動項目康復,因此可以開展一些適當體育運動項目。考慮到老年人將是海南的穩(wěn)定客源市場,而且近年也有許多北方省份的老年人來海南越冬,可以先開發(fā)出針對老年人群體的康復保健養(yǎng)生醫(yī)療服務。黎醫(yī)是海南的特色醫(yī)學,黎醫(yī)特色醫(yī)療服務產(chǎn)品將會對游客有很強的吸引力。

(2)開發(fā)旅游新產(chǎn)品,提升海南旅游形象。旅游業(yè)發(fā)展除了進一步整頓旅游市場秩序、提高服務質(zhì)量之外,應該盡快開發(fā)出新產(chǎn)品。隨著國際旅游島的建設,一些有條件的旅游機構可以結合醫(yī)療服務,開發(fā)出養(yǎng)病、養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)智等新市場,形成新的旅游產(chǎn)品。如可以針對大量來海南越冬的北方老年人群體,建立老年人中醫(yī)療養(yǎng)院；可以針對愛好運動的群體開發(fā)出相關的體育運動項目,等等。

(3)建立相關組織機構,促進醫(yī)療和旅游有機結合。海南發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)需要醫(yī)療機構和旅游機構彼此主動的相互融合,但這種整合也需要相關組織機構的有力推動、規(guī)范、管理和監(jiān)督。為此,可以借鑒新加坡、中國臺灣等的做法,在海南省旅游委下設專門機構扶持、監(jiān)管海南醫(yī)療旅游業(yè)的發(fā)展,并向海內(nèi)外推廣海南醫(yī)療旅游服務業(yè)。另外,應成立海南醫(yī)療旅游協(xié)會,制定行業(yè)管理規(guī)范,協(xié)助政府出臺相關產(chǎn)業(yè)扶持政策；為行業(yè)發(fā)展做好政策引導和協(xié)調(diào)服務；增進醫(yī)療旅游相關行業(yè)之間相互了解和信息交流,促進醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,等等。

另外,為了推進海南醫(yī)療旅游業(yè)的發(fā)展,還需要政府部門的大力支持,如制定醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策；針對私人企業(yè)的稅收信貸優(yōu)惠；建立醫(yī)療人才流動機制；通過醫(yī)療改革使海南與更多的地區(qū)實行異地醫(yī)療報銷制度,等等。

參考文獻:

［1］孟卓.醫(yī)療旅游醫(yī)院新金礦［J］.當代醫(yī)學，2004(11)：27.

［2］國家統(tǒng)計局.第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)［EB/OL］.［2011-04-28］.stats.省略tjfxjdfx/t20110428_402722238.htm.

篇8

記者：請您介紹一下，目前石斛的市場情況？

潘俊宇：石斛的應用在歷代都有，特別是明清時期和19世紀初期使用量很大，一直作為達官貴族的養(yǎng)生貢品。在19世紀四五十年代石斛在中醫(yī)養(yǎng)生及臨床治療的應用更是達到了頂峰。隨著人們無度的采挖，石斛資源瀕臨滅絕，隨著資源的短缺，市場上已基本沒有了好品種的石斛。

由于國人過去幾十年基本很少應用石斛，特別是很少了解和應用鐵皮石斛這樣的好石斛，對石斛的宣傳、產(chǎn)品的開發(fā)應用越來越少。現(xiàn)代人對石斛獨特的養(yǎng)生效果知之甚少，以及野生資源的匱乏，造成市場上整個石斛產(chǎn)品價格居高不下。石斛品種中的珍品鐵皮石斛有了“植物黃金”之稱。

我國廣大的地區(qū)現(xiàn)在還基本沒有鐵皮石斛的消費，主要有四個方面的原因，一是很多人還不知道有這樣好的藥材，缺乏宣傳很多人不知道它的功效；二是買不到，不知道到哪里去買；三是更不知道怎么買到真正的鐵皮石斛；四是用鐵皮石斛開發(fā)的效果好的、食用方便的保健品還不多。

記者：石斛產(chǎn)業(yè)的市場前景如何？

潘俊字：如果鐵皮石斛及其制品如果能夠普遍走進各地的醫(yī)院、藥房和保健品市場，將來的市場將是不可估量的。但必須加強宣傳、加強營銷、加強石斛市場的建設和新產(chǎn)品開發(fā)研究。

在繼續(xù)發(fā)展生產(chǎn)的同時，根據(jù)鐵皮石斛的特點，研究開發(fā)出科技含量高的、服用方便的、效果明顯的、單味的或復方的、有較強針對性的、價格不是特別高的保健食品或功能性食品，并創(chuàng)立知名品牌，應該是我們今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場開發(fā)的基礎和方向之一。

石斛及其產(chǎn)品，還需要進行有現(xiàn)代醫(yī)藥科學的宣傳，科學的引導消費，打開的市場也會是更可靠的、穩(wěn)定的、長期的。需求的增加，也可提高栽培生產(chǎn)者的積極性，進一步促進生產(chǎn)的發(fā)展和野生資源保護。

篇9

關鍵詞 FPC FPCA FPC應用 SMT 手機 汽車電子 醫(yī)療監(jiān)護設備

一、柔性線路板概述

柔性線路板（Flexible Printed Circuit，F(xiàn)PC）又稱軟性線路板、撓性線路板，簡稱軟板或FPC，具有配線密度高、重量輕、厚度薄、配線空間限制較少、靈活度高等優(yōu)點，完全符合電子產(chǎn)品輕薄短小的發(fā)展趨勢，是滿足電子產(chǎn)品小型化和移動要求的有效解決方法。FPC可以自由彎曲、卷繞、折疊，并能承受數(shù)百萬次的動態(tài)彎曲而不損壞導線，可依照空間布局要求任意安排，并在三維空間任意移動和伸縮，從而達到元器件裝配和導線連接的一體化的效果。FPC可大大縮小電子產(chǎn)品的體積和重量，適用電子產(chǎn)品向高密度、小型化、高可靠方向發(fā)展的需要。因此，廣泛應用于PC及周邊產(chǎn)品、汽車電子、醫(yī)療器械、通訊產(chǎn)品和消費性電子產(chǎn)品等領域。

FPCA（Flexible Printed Circuit Assembly）產(chǎn)品，即FPC組件，為FPC業(yè)務的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，行業(yè)內(nèi)的主流技術為SMT。SMT（Surface Mount Technology）即電子電路表面組裝技術，也稱為表面貼裝或表面安裝技術。它是一種將無引腳或短引線表面組裝元器件（簡稱SMC/SMD，中文稱片狀元器件）安裝在印制電路板的表面或其他基板的表面上，通過回流焊或浸焊等方法加以焊接組裝的電路裝連技術。應用SMT技術有以下優(yōu)點：

第一，組裝密度高、電子產(chǎn)品體積小、重量輕，貼片元件的體積和重量只有傳統(tǒng)插裝元件的1/10左右，一般采用SMT之后，電子產(chǎn)品體積縮小40%～60%，重量減輕60%～80%。第二，可靠性高，抗震能力強，焊點缺陷率低，高頻特性好。第三，減少了電磁和射頻干擾。第四，易于實現(xiàn)自動化，提高生產(chǎn)效率。第五，節(jié)省材料、能源、設備、人力、時間等。

二、柔性線路板的應用

電子產(chǎn)品輕、薄、短、小的需求潮流，使FPC迅速從軍用品轉(zhuǎn)到了民用，轉(zhuǎn)向消費類電子產(chǎn)品，近年來涌現(xiàn)出來的幾乎所有的高科技電子產(chǎn)品都大量采用了柔性電路板。日本學者召倉研史在《高密度撓性印制電路板》一書說：幾乎所有的電氣產(chǎn)品內(nèi)部都使用了柔性電路板，而今恐怕很難找到不使用柔性電路板的稍微復雜的電子產(chǎn)品了。

三、柔性線路板的市場前景

《當前優(yōu)先發(fā)展的高技術產(chǎn)業(yè)化重點領域指南（2011年度）》中提到：國家發(fā)改委、科技部、工業(yè)和信息化部、商務部和信息產(chǎn)權局決定，將高檔片式元器件、高密度多層印刷電路板和柔性電路板列為當前重點優(yōu)先發(fā)展的信息高技術產(chǎn)業(yè)化領域之一。隨著信息化、智能化建設的不斷推進，市場對柔性線路板的需求也將越來越大。

（1）手機市場。就手機而言，F(xiàn)PC在手機中主要作為折疊、旋轉(zhuǎn)等部位訊號連接的零件，目前一般手機內(nèi)應用3片以上的FPC，隨著講求輕、薄、短、小的高功能手機流行，帶動FPC需求。FPC可應用于手機彎折處、LCD模組、相機模組、按鍵、側(cè)鍵、天線、電池控制等功能中。目前FPC在手機轉(zhuǎn)折處（Hinge Part）應用最多，常見的有折疊式、滑蓋式、掀蓋式到立體旋轉(zhuǎn)式機體，多為雙面或多層FPC設計，是FPC在手機應用中產(chǎn)值最大者。至于按鍵FPC、照相模組、天線或電池用FPC，則為手機設計者的選擇性設計。在上述選擇將逐步納入手機標準化設計的態(tài)勢下，有助提高FPC用量。工業(yè)和信息化部的2014年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報顯示，2014年，全國電話用戶凈增3942.6萬戶，總數(shù)達到15.36億戶，增長2.6%，比上年回落5個百分點。其中，移動電話用戶凈增5698萬戶，總數(shù)達12.86億戶，移動電話用戶普及率達94.5部/百人，比上年提高3.7部/百人。而以蘋果和安卓手機為主導的智能手機已經(jīng)成為移動電話用戶的首選，據(jù)《2013-2014年中國手機/智能手機市場研究年度總報告》預測，2015年全球智能手機用戶比例首次超過全球人口的十分之一，到2018年，全球三分之一的消費者將是智能手機用戶，總數(shù)超過25.6億人。2018年智能手機用戶指數(shù)代表了全球移動手機用戶的一半，這意味著功能手機將成為電子通訊領域的少數(shù)派。智能手機的FPC含量高于一般電子產(chǎn)品，智能手機采用5～12片F(xiàn)PC、高于功能型手機的1～5片，每臺智能手機FPC產(chǎn)值約為功能型手機的2～3倍。如此巨大的市場必然帶動與之相關領域的飛速發(fā)展，智能手機的相機模組、天線、顯示器、USB排線等等都離不開FPC的身影。

（2）汽車電子化市場。在汽車電子化的趨勢下，車用的控制系統(tǒng)，如儀表板顯示、空氣品質(zhì)、音響、顯示器、傳感器等，高訊號傳輸量和高信賴度的要求使FPC開始展現(xiàn)其優(yōu)點，在FPC組件精密的趨勢下，加上立體結構的車體，配線區(qū)狹窄且彎折的特點，采用FPC組件更能符合設計的要求。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2014年，我國汽車產(chǎn)銷同比增長7.26%和6.86%。其中乘用車產(chǎn)銷同比增長10.15%和9.89%，依然是增長主力。

（3）醫(yī)療監(jiān)護設備。過去十幾年來，中國醫(yī)療器械市場銷售規(guī)模由2001年的179億元增長到2013年的2120億元，剔除物價因素影響，13年間增長了11.84倍。據(jù)中國醫(yī)藥物資協(xié)會醫(yī)療器械分會抽樣調(diào)查統(tǒng)計，2014全年全國醫(yī)療器械銷售規(guī)模約2556億元，比上年度的2120億元增長了436億元，增長率為20.06%。醫(yī)療監(jiān)護設備作為醫(yī)院等醫(yī)療機構的常規(guī)醫(yī)療設備，已逐步成為大、中型醫(yī)院所普遍采用。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家對縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)等基層醫(yī)療衛(wèi)生體系建設的重視，在老齡化、二胎政策、消費升級、醫(yī)改投入、政策扶持等內(nèi)外需求的共同促進下，以及目前國內(nèi)整體水平維持在較低水平的情況下，醫(yī)療監(jiān)護設備仍有相當大的發(fā)展空間，國內(nèi)的醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展前景值得期待。

綜上所述，隨著社會對信息化、智能化的要求不斷提高，并且?guī)缀鯘B透到各行各業(yè)，正如文中提到的，已經(jīng)很難找到不使用FPC以及FPC組件的稍微復雜的電子產(chǎn)品了。隨著國家將進一步加大在各領域電子信息化建設的投資，下游領域電子信息化建設步伐的加快，必然帶動FPC以及FPC組件行業(yè)的發(fā)展。同時，4G業(yè)務已在全國范圍內(nèi)全面鋪開，這也將為柔性印制電路板行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

（作者單位為平安證券有限責任公司）

參考文獻

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[4] 賽迪顧問，電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心. 2013-2014年中國手機/智能手機市場研究年度總報告[R].

篇10

目前市場上出現(xiàn)了一些以老年人為主要營銷對象的“磁療床墊免費體驗中心”，號稱沒有不能治的病，吸引了不少老年消費者前去體驗并花錢購買，據(jù)了解，一張床墊的售價高達上萬元甚至幾萬元。這種打著“免費體驗中心”旗號銷售功能性寢具的場所越來越多，也越來越為投資者所關注。磁療產(chǎn)品真的有商家所宣傳的神奇效果嗎？投資磁療產(chǎn)品前景如何？

作為一種功能性寢具，磁療床墊的市場前景取決于其產(chǎn)品的真實效果。在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，市場上的功能性寢具在宣傳中幾乎都號稱能治療心血管疾病、消炎止痛、降低血液黏度、祛除身體中的毒素，有的床墊銷售商甚至還聲稱能迅速降低香煙中的尼古丁含量。在銷售人員的介紹下，這些床墊幾乎沒有不能治的病。然而正是這種“包治百病”的承諾，引起了消費者和有關人士的質(zhì)疑。

記者在市場上隨機走訪了一些磁療產(chǎn)品的消費者，他們當中有人反映產(chǎn)品無任何功效，也有人反映病情好轉(zhuǎn)。事實上，關于磁療醫(yī)療效果的爭議一直存在，那么磁療究竟有沒有效果，功效又有多大呢？記者采訪了總醫(yī)院理療科主任醫(yī)師李雪。

李雪表示，磁療的說法在中醫(yī)學上古已有之。磁場能夠促進血液循環(huán)，改善毛細血管通透性，有利于炎癥的消散，對扭傷、軟組織損傷有一定的療效；磁療對人體有鎮(zhèn)靜的作用，能夠調(diào)節(jié)植物神經(jīng)功能紊亂，緩解心悸失眠等癥狀；同時磁療還可以調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，有助于緩解便秘和止瀉。上述這些功效目前都通過臨床試驗得到證實。

然而李雪同時表示，作為醫(yī)生并不建議自己買相關儀器在家進行磁療。“對不同的患者，不同的疾病狀況，使用多大強度的磁性，采取怎樣的處理方法都是需要視情況而定的。比如關節(jié)的急性扭傷，在扭傷后的24小時內(nèi)是不適合進行磁療的，而應該采取冷敷處理，24小時以后采用磁療來治療才能達到效果。如果處理方法不當，急緩不分，很容易起到反作用。而依據(jù)個人體質(zhì)和身體狀況而定的磁場強度大小也是需要通過臨床試驗從而找到適合特定病患的標準。一般患者在磁療的使用時機和使用范圍的把握方面經(jīng)驗不足，因此，有感不適的時候還是應該到醫(yī)院就醫(yī)，選取最適合自己的治療措施，才會達到最好的效果。另外，磁療的使用還是有很多禁忌癥的，比如出血或有出血傾向的病人，高熱病人，心腎功能下降的病人等，做磁療治療都是不太適合的，甚至會起到反作用。總的來說，到醫(yī)院聽取專業(yè)醫(yī)生的建議相對自行診治來說會更穩(wěn)妥，尤其對中老年患者來說意味著更高的安全系數(shù)。同時，醫(yī)生還有可能采取綜合治療的方法，結合其他的治療手段，達到更快更好的治療目的。”

加拿大醫(yī)生的一項最新研究顯示，事實上，磁療并不能減輕關節(jié)炎、纖維肌痛綜合征、風濕性關節(jié)炎以及其他多種疾病引發(fā)的疼痛。