產品設計宣傳范文

導語：如何才能寫好一篇產品設計宣傳，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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產品虛假宣稱、安全風險大、涉嫌傳銷 “中國第一大微商”摩能國際疑涉“三宗罪”！

微商已然成行成市，不過，野蠻生長期所暴露出來的問題也是歷數不盡。

近日，一則“‘第一大微商’摩能國際涉嫌傳銷，10萬商被騙100億”的消息，再次引爆微信圈。

2017年5月底，多位微商投訴稱，摩能國際采取“傳銷”的模式招商，到全國各地巡回的開會洗腦，誘騙了幾十萬微商小白的加入，被騙的金額從幾萬到幾十萬不等，一些微商甚至因此鬧得家破人亡。

同時，商指責摩能國際承諾的“引流、分流”并沒有兌現，如今造成產品積壓資金難收回，目前仍在要求摩能國際退款，但退款方案仍未談妥。

而摩能國際則一再發聲明稱這是“商團伙一場有預謀、有組織的破壞活動”。

是對錯之分還是利益之爭？《消費者報道》對摩能國際的產品及其模式展開了調查，發現短時間內風生水起的摩能國際至少涉嫌“三宗罪”。

第一宗罪：“藥效”、“抑菌功效”均屬違規宣稱！

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就是要在全局意識指導下，對所要設計的動漫周邊產品進行恰到好處的設計、制作、推廣應用以及市場營銷方面的規劃。設計之初就動漫周邊產品的衍生性、擴張性、實驗性、商品性、趣味性等諸多特性進行研究。從動漫產業模式、動漫產業現狀方面，對動漫周邊產品市場有深入調查與研究。以及動漫周邊產品的模式進行探討與總結，構建動漫周邊產品思維，關注一切周邊現象、對周邊思想、周邊思維進行深入研究。對動漫周邊人也予以關注研究，不管是動漫周邊產品設計，還是動漫周邊產品設計教學時，都要學會整體思維。進行整體經營，建立整體意識，進行整體構思的宏觀思維模式。

2、探索動漫周邊產品設計新方法

在創新思維的指導下，結合動漫周邊產品語言的特點對動漫周邊產品的設計對象、設計風格、設計元素、設計思維、設計技巧等進行理論與實踐探索，對動漫周邊產品制作工藝、動漫周邊產品制作形式、動漫周邊產品制作材料、動漫周邊產品制作技巧、動漫周邊產品生產、銷售與推廣、動漫周邊產品營銷策略、動漫周邊產品的消費觀、動漫周邊產品的銷售模式、動漫周邊產品的商業化運作等展開有力的探討。如對動漫周邊產品的調性的主觀處理，不僅運用分析，概括，歸納，夸張等手法處理造型，同時也要處理色彩。努力把握所設計動漫周邊產品的本質精神，配合自己的情感體驗等心理因素，創造具有形式美感和內在精神品質的動漫周邊產品。動漫周邊產品的視覺感知是豐富多彩的，是建立在心理與生理之上的。可通過寫實表達，意象表達，抽象表達，夸張表達，超現實表達，夢幻表達等多種表達手法，創造具有獨特表現力與獨特審美意味的動漫周邊產品。

3、建立動漫周邊產品特色發展新思路

以地域文化為基礎，發展特色動漫，進行特色動漫周邊產品的開發，打造具有影響力的，具有普世情懷與地方文化特點的動漫周邊產品，只有通過對運用地方文化元素進行創作的動漫作品進行搜集、歸類并整理，對地方文化元素在動漫創作的運用情況有一個宏觀上的梳理，并對地方文化元素在動漫創作中的應用可能性做深入挖掘，使更多的地方特色文化能與動漫創意進行結合。以現代審美對地方文化元素進行提煉與改造，進而應用于動漫創作中。并對地方文化以動漫形式展開宣傳與推廣，使地方文化得到有效利用與創新發展。為動畫的民族化設計探尋更廣闊的空間，使現代動畫設計從本土文化中尋找精神食糧，使地方文化元素與不斷更新的動漫技法進行融合，創作出富有地方特色又不失時代需求的動漫作品。如以陜西為例，可以陜西地方文化元素為創意基點，結合陜西旅游產業、教育等進行開發，創作陜西特色動畫：如秦腔動畫，陜西面花動畫、宣傳教育類動畫、公益廣告、旅游紀念品的設計開發等，進行動漫審美文化研究，立足陜西地方文化進行動畫創作，在題材與形式上體現陜西特色，并以動畫的形式在教育機構對陜西地方文化進行宣傳推廣。充分應用網絡進行“美麗陜西”“魅力陜西”的對外宣傳。使陜西省動漫產業持續良好的發展，從而提高陜西文化創意人才的建設能力，及陜西動漫產業的國際競爭力。從而增強陜西人民的文化認同感和榮譽感，以及自信心的提高。

4、總結

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【關鍵詞】紫荊花；文創產品；設計

一、文創產品概述分析

（一）文創產品概述

文創產品，顧名思義是指文化創意產品依靠人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過對知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。隨著我國經濟的快速發展，物質水平的提高，民眾已經從單純地滿足生活需要上升到有文化內涵、有創新意識的精神需求，需求的轉變加速了創意產業的快速發展，國家也出臺各種政策，大力扶持文化類產業。在這種新形勢下，借助外界利好政策和平臺，提升文創產品的品質尤為重要，設計作為產品的外在直觀化的表現，更需要將文化創意融合進去，從而吸引顧客的眼球就是文創產品的內核。

（二）從文化角度分析文創產品

1.自然文化

文創產品要深耕獨特的自然文化資源，在文創規劃、研發、整體包裝等各個環節都要重視凸顯其產品的唯一性、稀缺性，做到人無我有、人有我變，只有站在巨人的肩膀上才能更快的進步，中華大地歷史悠久、地大物博，值得深挖的自然景觀、歷史文化還有很多。那么現代文創產品設計就要站在中華大地的肩膀上發展，將文創產品與其結合、繼承、發展和創新。

2.人文文化

文創產品要主動適應現代人群的品位，現代人崇尚高品質、年輕化和個性化，那么深入研究消費者的生活、文化和審美需求，告別單調與僵化，走向豐富與靈動，以更接地氣、更深入日常生活的形象，真正使文化“活起來”。

（三）從互聯網大數據和市場消費趨勢分析文創產品

1.互聯網大數據趨勢

文創產品要積極擁抱互聯網大數據技術和線上傳播平臺，在保持特色的基礎上，積極利用現代營銷觀念和手段，讓文創的“朋友圈”越來越大，讓特色文化借助一個個卓越產品的載體“走出去”，散發獨特魅力。將文化創意賦予生命，引領生活風尚。

2.市場消費趨勢

因為互聯網時代的飛速發展，現代人消費的趨勢已經更加偏向于在網上“逛街”與購物，從最開始國外的亞馬遜平臺到中國的淘寶、天貓、京東和蘇寧易購等大型購物平臺的崛起，再到現在的抖音、快手等短視頻直播平臺，大批的“網紅”“主播”直播帶貨已經成為一種現象和風潮。不管是怎樣的手段，這種現象都說明了現代人的消費習慣已經是更加依賴于互聯網的連接和宣傳。而根據各個宣傳和購物平臺的大數據分析得出現代人不管購買日常生活用品、服裝、飾品、電子和電器產品時，月成交量最高的都是那些設計感更加突出并且其中的設計元素更加符合潮流發展或更加清新自然的產品。例如在淘寶商城幾家店鋪中，通過對比餐具的銷量得出，傳統的純白色的碗、盤等銷量慘淡，月銷售量只有幾百甚至幾十單，而帶有設計感、文化內涵、潮流元素的餐具則可以達到月銷量過萬單。顯而易見，消費者對于市場中產品的選擇與消費趨勢，更傾向于具有設計感的商品。

二、國內外文創產品設計現狀

（一）國內文創產品設計現狀

1990年以來，伴隨著居民收入的顯著增長，旅游業也迎來了一個高速發展的時期。旅游紀念品行業作為旅游消費的一個重要環節，在協調社會經濟產業結構，促進城鎮經濟的發展，增加當地居民的收入，保護當地區域文化方面，起著至關重要的作用。[2]而在對旅游文創產品設計的不斷探索中，發現市場中涌現出一些無名的品牌或者是小眾的品牌，產品設計感不足、質量性能不過關和價格低劣等系列問題。從總體上來看，我國的現代文化創意產品行業和產品制造行業，仍長期處于高速發展初期，目前主要是由于產業發展不平衡、形態結構單一化、品牌沒有自己的產業特色、經營規模嚴重失控等諸多突出問題，直接影響著當前我國文化創意產業的發展水平。20世紀90年代，中國引進了文化產業，也就是1998年文化部文化產業司正式成立，標志著當今我國的文化產業由被動走向了自發自覺。近幾年，國內由于文化創意產品設計的快速發展，在國家政府扶持下，逐步組建并形成了一條較為有規模的文化產業鏈，國務院總理2014年初主持召開的國務院第十二次常務會議，研究了文化創意與產品設計行業的深度融合問題；決定制訂推動各類文化藝術創造性單位的文化藝術創意商品研發的具體措施，致力于提升社會文明程度和國家的軟實力。

1.以故宮博物院、杭州西湖系列文創產品為例

故宮博物院系列文創產品以及杭州西湖系列文創產品，都是充分體現文化且富有創新創意的產品，只有這樣的產品才能打造出一個個“現象級IP”，獲得市場和消費者的認可與青睞。卓越的文創產品，不僅能夠成為“爆款產品”，也能成就“粉絲經濟”，而且能夠成為一個產業鏈，帶動諸多上下游的相關產品，這就是文化生產力的價值所在。做大做強文化創意產業，關鍵在于產品設計；研究推廣更多文創精品，核心需求在于“特色”二字。只有在設計上做足文章，讓中國傳統文化與現代創意碰撞出美麗的火花，文化創意產業才會開辟出轉型升級的新天地，特色文化的弘揚與傳承才會在市場上走出新天地。

2.以騰訊公司“英雄聯盟”衍生文創產品為例

從騰訊的企業角度來看，在中國大陸上市的公司中最具有發展潛力的項目就是互聯網和文化媒體兩個板塊；騰訊不僅將網絡和娛樂板塊做到國內最強，更是從旗下具有代表性且人氣較高的游戲、虛擬人物當中提取元素，將其形象加入文創產品的設計中，如英雄聯盟衍生產品，包括人物、道具、logo，色彩等在內的元素融入電子產品的設計中，并賦予其故事性，這也正是當前的文創產業發展的現狀。

（二）國外文創產品設計現狀

西方國家自20世紀四五十年代就已經開始發展傳統的文化和教育產業，其中比較早期的國家主要是英國，發展最好的國家之一是美國。在許多西方發達國家，文化和旅游產業都已經發展成了一個支柱產業。比如英國的傳統文化產業可以說是在世界上是僅次于金融行業的第二大產業，也可以說是世界第二大進出口的文化產業國家。整體而言，西方國家的文化創意產業相較于我國而言發展起步較早，比較成熟，并且已經形成了極具地域特點和獨具風格的品牌化效應。

1.以法國路易威登為例

目前，全球的大多數消費者都非常喜愛法國LV品牌商品、香水以及紅酒，究其原因，主要是其不僅能夠充分體現法國的傳統與文化，而且能同時滿足現代消費者的心理需求。1896年，路易?威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的樣式。從設計最初到2013年，印有“LV”標志這一獨特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和典雅的設計而成為時尚經典。

2.以日本的動漫產業衍生產品為例

日本的動漫產業是日本設計師很大一部分文創產品的原型和靈感來源，如近幾年興起的“熊本熊”形象系列及《鬼滅之刃》漫畫形象系列，而這些元素系列就應用在了生活用品及旅游商品當中，這些系列商品已在世界上成為炙手可熱的商品，并且價錢被一度炒到不可思議的地步。在對日本的文化元素進行深入的研究和分析之后，帶來的直接效果便是了解到了整個日本的意識形態是對文化創意產業的重視和創新。2018年，日本文化產品行業的從事人員就已經達到了超過350萬，位居世界第一。

三、文創產品設計法

上述國內外案例從不同程度上運用了一些設計方法，創新是設計的本質也是終極目標。那么如何運用設計法進行創新就是設計中最值得思考的問題。

（一）頭腦風暴法

頭腦風暴法是一種讓靈感思如泉涌的方法。它的基本思路是通過組織不同領域但思維活躍的人，來向其提出設計的主題并鼓勵其提出客觀的想法或思路且規定只允許補充別人的想法而不可否定或批判，立志于構成新思想的聯合。往往通過這種方法得來的信息是最原始的信息和靈感，而將這些紛亂的信息通過設計師有效地整合重組，再利用自身的專業知識進行分析篩選后，最終得到更多的創新設計思想。

（二）實質分析法

實質分析法是設想方案的本質進行推展、擴散研究的一種方法。例如：現要設計一種盛調料的工具，首先不查找和參照已有的盛裝容器和使用方法，暫時拋開“調料”的問題，從動詞“裝”“倒”的概念出發、進行實質性地分析、同時列出“裝”“倒”的多種方法，如瓶裝、罐裝、袋裝、盤裝等等，然后再將以上的方法具體到裝調料的問題，從而受到啟發。

（三）逆向思維法

逆向思維法是“從反面設想的思維方法”。這種方法要求設計者在設計過程中通過反向的思考來打開思路。任何的人類思想都存在正反兩種形式。一般來說，正向思維是人們習慣性地思考、思維模式。而逆向思維則是與慣性思維相反的一種思維方式。例如廣告的宣傳，正向思維通常是宣傳產品的優點和亮點，那么通過逆向思維法來思考的話，如某乳制品廣告就宣傳：產品某種微量元素的處理不夠完美等，因此對這批產品停止發售。這樣的思維方式和宣傳方式就會使消費者更加容易產生信賴感。再比如說人們的日常生活中的慣性思維是“人走，路不走”，所以人們通過這種思維發明了自行車、汽車等交通工具，可通過逆向思維的方式來思考，“路動，人不動”，這樣就發明設計了傳送帶和自動扶梯。

（四）仿生設計法

仿生設計法是大自然給予人們的一種創新設計的方法，神奇的大自然創造了許多鬼斧神工的東西，啟發人們發明了許多的產品，如仿照鳥類羽翼發明的飛機機翼，仿照鯨魚外形發明的潛水艇形態，還有仿照瓢蟲外形設計的甲殼蟲汽車等。仿生設計法并不是單純地對生物外形的模仿，而是在模仿的基礎上進行創新，是要對自然界的動植物的形狀、結構、功能和肌理進行研究，從中得到啟發從而產生創造力并形成新的產品。

四、基于紫荊花元素的現代文創產品設計

文創產品的設計創意及設計手法有多種方式，以人物、動物、植物、圖騰和傳說故事等都可作為創意元素，以植物中的紫荊花元素為例，可以從其“寓意”及“形態”入手，采取紫荊花元素與視覺符號結合的設計策略，總結一種抒發紫荊花的人文情懷、產品功能或地域特色等為主要內容的紫荊花紀念品設計。

（一）將紫荊花元素的寓意和形態結合現代文創產品法進行創新設計

1.取其意

紫荊花花瓣分為5瓣，可寓意家庭興旺和多子多福，而花葉葉端分為兩瓣，而葉柄又合并在一起，寓意家庭和睦、幸福、團員、美滿。其中美好的寓意也將成為在設計過程中的創意點。

2.取其型

紫荊花花型與大部分的花型不同，一般的花朵形態多為對稱分布，而紫荊花分五瓣且花瓣并不完全對稱且邊緣呈現一種優美的曲線，現代人對產品的審美與多年前的不同，更喜歡簡單、明了且不失美感的設計，因此紫荊花的花型就有了充分的故事性和可塑性。

（二）利用現代文創產品設計法對紫荊花元素進行創新設計

結合國內外成功案例，對紫荊花寓意和形態的分析中可以得知，這種融合不僅具有可行性并且是一種具有創新性的思路。通過前人對紫荊花的解讀，為人們結合現代的思維進行整合和思考提供了基礎。

1.利用實質分析法結合紫荊花元素進行創新設計

如利用實質分析法對紫荊花元素進行設計創新設計的調料罐。調料罐的實質就是盛裝與傾倒，從功能性入手設計出契合“盛”與“倒”的器型，在進行產品形態設計時，將紫荊花花葉分為兩瓣，但底部卻連接在一起，將其與調料罐的設計加以融合，就產生以紫荊花花葉為基礎并進行變形美化等創新設計處理，從而設計出集“裝”“倒”、紫荊花花葉和調料容器結合的容器外形構造，實現以實質分析法對紫荊花元素文創產品的創新設計。

2.利用仿生設計法結合紫荊花元素進行創新設計

如利用仿生設計法對紫荊花元素進行創新設計的餐具套裝。紫荊花的自然形態呈現一種漸變的紫紅色或純白的色彩，花型分為5瓣，結合其原有的色彩和形態，創新設計餐具的外觀形態，仿生設計法在餐具中的運用，能呈現一種獨特的表現形式，使餐具并不單純地具有功能性，而是更具有文化價值和美學價值。

五、結語

在產品設計的過程中，首先，要充分認識和了解當前的市場需求，對產品做一個合理的定位，以此來分析其市場需求；然后，要更加充分研究產品設計的基本內涵和其特點；最后，從產品設計的方法上，充分考慮文化和設計方法融合后的優勢和特點以及市場前景，提出完整的設計方案。文創產品的設計并非單純體現功能價值，更應包含特定的情感價值及審美價值。

參考文獻:

[1]巴典曲查.文創產品：“特色”是核心需求[N].日報(漢),2021-03-01(005).

[2]郭萬超.當前我國文化創意產業的發展現狀和問題[EB/OL].

[3]胡子驕.中國元素在工業設計中的應用[J].科技與創新,2018,(05):155-156.

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（一）宗教差異

宗教差別是僅次于語言差異的重要文化現象，眾所周知，世界一共分為三大教派，每一教派的信仰者都具有自身的特點和清規戒律，在平時生活中也有很大的不同，這些因素在很大程度上制約著人們的消費行為。產品經銷者要明確這些差別，善于利用當地的宗教特點進行產品銷售。

（二）審美喜好的差異

不同國家人民的生活背景和經歷都有很大的不同，他們看待事物的眼光自然也存在很大的差別。就好比中國人喜歡荷花，認為它出淤泥而不染，是高潔的象征，而日本人卻認為荷花帶有不詳的征兆。因此，在國際角度上看，各產品營銷企業要謹慎看待不同國家的審美喜好。根據經銷地人們的愛好特點打造圖形、標識、色彩、數字等等，從而減小文化對產品銷售的影響。

（三）飲食差異

飲食差異是國際角度文化區別的主要內容之一，中國人講究健康飲食，而歐美國家大多講究速食主義，有些國家甚至認為飲食與人們的吉兇有關系。所以，產品經銷商要特別注意這一點，減少不必要的隱患。

二、從國際角度談文化差異對產品營銷的影響

從上述內容中，我們已經清晰直觀的看到了在國際角度下，語言、宗教、飲食、色彩、價值觀、數字等文化存在的差異和不同。下面就以這些差異為依據，簡單談談其對產品營銷產生的影響。

（一）文化差異對消費需求的影響

眾所周知，市場是以消費者為導向的，營銷的實質又是不斷滿足購買者的需要，一個人的文化差異會影響他的審美特點和價值觀念，從而對產品銷售數額產生巨大的影響。不同國家、不同地區的人們有著不同的文化風俗和生活習慣，他們對產品的需求各式各樣，看待商品的眼光也千差萬別。因此，購買者的消費需求自然會隨著地域的差別而有所不同。面對這樣的情況，產品經銷商一定要準確了解當地人的文化風俗，滿足他們的審美特點，迎合他們的情感訴求，從而提高經濟效益。

（二）文化差異對產品設計的影響

產品設計是商品能否經銷暢通的第一個環節，產品設計要滿足購買者的需求，才能提高商品購買數額。產品設計不是盲目的行為，經銷商為了擴大經濟效益，實現產品熱銷，就一定要將眼光放在國際角度，根據經銷地點的不同設計出符合當地人習慣的產品，滿足不同地區人們的習慣特點。例如，著名的可口可樂公司，在經營過程中就瞄準了我國的文化習俗，在新年來臨之際推出了12生肖包裝的產品，受到了我國人民的喜愛。

（三）文化差異對產品宣傳策略的影響

產品宣傳策略是商品銷售的外在表現形式，好的宣傳方法能夠加深人們對產品的印象，提升其在市場上的占有率，使其形象更加深入人心。產品宣傳涉及到的內容相對廣泛，產品的包裝、形式、顏色、廣告、標簽等都屬于宣傳的范疇，一個經銷廣泛的產品一定具有深入人心的形象，符合購買者的文化習俗。例如，《百年潤發》洗發水就主打中國市場，在宣傳中啟用了中國知名演員，并將我國的古典京劇融入其中，在當時的年代實現了產品的熱銷。

（四）文化差異對產品定價的影響

產品定價，顧名思義就是指產品所具有的價值，以消費者愿意支付多少貨幣來衡量。不同國家、不同地區的文化差異使得他們在產品的價格上也存在很多的不同。在歐洲國家賣幾百歐元的商品，在內陸地區可能無人問津。所以，產品經銷商在商品定價之初就要做好市場調研，結合購買地的實際情況進行產品定價。

三、產品營銷商應對文化差異的主要對策

（一）實施本土化策略

所謂的本土化策略就是指產品經銷商結合當地的實際情況，制定產品的設計方針、營銷手段、定價數額以及宣傳策略等等。企業要在產品進入市場前全面調查市場，了解當地的風土人情和文化特點，根據不同地區的文化差異，從國際化角度入手，實現產品與當地的接軌，滿足消費者的實際訴求，從而提升經濟效益，有效的應對市場競爭。

（二）開展跨文化培訓策略

從本質上來說，堅持開展跨文化培訓，是站在國際視角，實現產品有效銷售的關鍵環節。它能夠提升人們對不同地域文化的了解程度，通過一系列科學合理的培訓，加深人們對產品的理解，提升人們對文化的認識，鍛煉人們對文化的感知力，從而做好產品的市場定位，滿足人們不斷提升的文化要求，更好的為社會服務。

四、結語

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1.負責處理客戶傳達的設計要求;

2.負責協助處理公司產品的開發項目;

3.負責公司對外日常宣傳工作及廣告、產品、活動的平面設計;

4.完成領導安排的其他工作。

包裝設計師工作職責篇2

1.

根據品牌定位及渠道需求，進行產品包裝設計及規劃(如禮盒、套裝設計等)

2.

設計產品包裝結構，編制產品包裝文件

3.

根據產品設計方案挑選花盒、包裝的材質，并提出印刷和工藝要求

4.

負責對擬開發的包材進行功能評估及測試

5.

對時尚潮流有較強的敏銳度，并能融入到設計作品中，較強的理解能力與創意意識

6、上級領導安排的其他工作。

包裝設計師工作職責篇3

1、要求熟悉各種外包袋的材質，并了解各種材質的性能以及優缺點

2、研究吻合產品定位的包裝、提升消費者個性化體驗

3、研究包裝設計行業新形式,融入企業產品包裝設計

包裝設計師工作職責篇4

1.主持完成成品及半成品的包裝結構設計，與供應商協調，對包裝結構進行打樣和完成包裝試驗;

2.收集客戶對包裝結構相關的反饋信息，并進行處理和改進;

___組織各類包裝改進項目，如對包裝材料、包裝工藝的改進等;

4.管控包裝成本、物流成本等;

5.收集包裝類的信息，跟蹤競爭者包裝的動態。

包裝設計師工作職責篇5

1、負責公司所有運營產品的相關包裝設計;

2、產品宣傳海報、宣傳展架等物料設計;

3、日常宣傳海報設計、線上活動海報設計;

4、網站登錄頁面以及相關宣傳頁面設計和完善;

5、配合公司領導完成企業品牌建設推廣的各類計劃，活動方案的策劃并實施執行。

6、配合部門其他工作，完成臨時性的工作。

包裝設計師工作職責篇6

1、負責公司產品包裝的開發，對包裝帶給用戶的良好體驗;

2、負責產品包裝的結構設計，平面設計;

3、負責產品包裝的效果圖展示，熟悉3D軟件者優先;

4、熟悉產品包裝的材料，印刷工藝;

5、負責包裝打樣、印刷的確認，修改;

6、能協同其他設計師完成其他一些平面設計;

7、上級交辦的其他任務。

包裝設計師工作職責篇7

1、負責新產品的包裝設計，和系列產品包裝的統一設計;

2、協助項目進行產品形象設計，新產品圖案設計調色，創意開發;

3、負責公司產品的品牌包裝設計及產品設計效果展示，能夠獨立完成產品品牌VI、包裝、畫冊、宣傳冊、視覺海報等平面設計工作;

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【關鍵詞】業務擴展 產品設計 成本控制

小微型廣告公司在服務民營經濟解決就業方面做出了突出貢獻，但由于本身的先天不足、實力弱小、同質化競爭等因素嚴重限制了其快速發展，相比于定位于大中型企業的知識型、技術型、技能型的大中型的廣告公司而言，小微型企業的技術水平相對落后、規模有限，只能服務于小微型企業和個體工商戶，如何在底層服務中開拓出一條發展之路成為眾多小微型公司急需解決的問題。本文通過業務擴展、產品設計、成本控制三方面，為其探索出一條差異化的發展之路，試圖為小微型公司在激烈的競爭中脫穎而出提出有益借鑒。

一、業務拓展

要想實現業績的快速增長，小微型廣告公司必須明確自己的市場定位、客戶群體的特征以及相關競爭者的情況，只有在此基礎上才能使業績的快速發展成為可能性。

小微型廣告公司由于受技術、競爭實力等因素的制約難以發展高端型客戶，主要服務于小微型企業和個體工商戶。同時，個體工商戶以及小微型企業為了自身宣傳的需要也需要廣告公司的支持，但是其受資金與規模的限制預算額度相對有限，他們希望以最少的花費獲得最大的效果，加上小微型廣告公司同質化競爭現象嚴重，因此低廉的價格成為了小微型廣告公司爭奪客戶的手段，但是并于意味著要打價格戰，要想實現低價并且增加收益首要解決的就是銷售隊伍、客戶維護、自我宣傳。

（一）銷售隊伍打造。

廣告營銷是廣告公司拓展業務的必要手段，同時廣告營銷又是一個勞動密集型的產業，因此客戶經理就顯得十分重要，大量優質的客戶經理便成為了公司拓展業務的基礎，但是小微廣告公司受到自身條件限制，吸引優秀的銷售人才顯得十分困難，因此如何才能更好地激勵銷售員工的工作成為了關鍵所在。

為了很好地激勵銷售人員的動力，在崗位評估的基礎上，建立了一整套公開、透明、直接量化考核到營銷人員薪酬激勵辦法，收入占比中以績效薪酬占大頭且主要與業績、規模相掛鉤，上不封頂，按月考核，并且給予銷售員更高的銷售提成，銷售規模越大提成越高，實現以價換量，擴大營業規模，真正做到多勞多得，能者多得，這樣公司的發展才能奠定好基礎。

在銷售人員的培訓上實行“以舊帶新”的策略，為了激勵老員工帶新員工的積極性，對于成功培育出合格銷售員工的老員工實行獎勵，可按新員工一年內的銷售規模進行提成，新員工的銷售額越大老員工的獎勵越高，這樣做不僅很好地提高了老員工帶新員工的積極性，同時也更好的促進了公司發展。

（二）客戶維護。

首先必須明白創造一個新客戶要比維護一個老客戶要難的多，因此必須加大對客戶關系的維護力度，維護好客戶關系才能為公司擴大效益打好基礎。

公司制定明確的規章制度，要求銷售人員對客戶定期回訪，加強與客戶的聯系勤于溝通，及時處理好客戶的訴請，并把此項作為績效考核的一部分。同時，公司通過電話及時聯系客戶，詢問客戶對服務的滿意度，并對不足之處及時修訂，修補與客戶之間的裂痕。

實行客戶激勵制度，對于推薦新客戶的老客戶實行傭金獎勵，按照規模實行提成，這樣做不僅很好地維護了與老客戶的關系，同時還能激勵老客戶成為自己的“銷售人員”，很好地促進公司業務的發展。

（三）自我宣傳。

要想更好地吸引客戶拓展業務發展，知名度對于企業而言是非常重要的，小微型廣告公司不可能像大公司一樣進行大規模的宣傳，那么良好的服務就成為了企業宣傳的最好名片，通過實際的行動一步步地提高自己的價值與知名度，就是對自己最好的宣傳。

良好的服務往往在細節上給予體現，這就要求公司在客戶接待、業務洽談、顧客回訪等方面做到精細化、定量化，只有這樣才能把公司的服務質量很好地提上去。

二、產品設計

產品好不好雖然不是企業成敗的關鍵因素，但是確實是極其重要的。小微廣告公司由于面向的是小微企業和個體工商戶，注定了它們的發展是區域性的，是局限于區域范圍的，那么它的競爭對手便是區域內具有高相似度的競爭企業，產品設計的差異化設計則成為了戰勝對手的有力工具，除了差異化的設計產品要更滿足于客戶的需要，按照客戶的要求進行私人定制。

公司在進行產品設計之前我們必須明確客戶的需求是什么，小微企業和個體工商戶的需求，不外乎于開業典禮的設計、產品的宣傳、公司的宣傳以及廣告牌的制造，由于受限于資金，小微企業進行大規模視頻廣告宣傳的可能性微乎其微，因此小微廣告公司對于視頻廣告不加涉足，專心地把小客戶的訴求滿足即可。

開業典禮的設計首先必須明確企業所處的行業針對的消費群體是哪部分人，進行設計時要針對企業的客戶群體需要進行宣傳，同時，人氣對企業開業而言非常重要，在設計上一定要新穎能很好地吸引群眾的眼觀，產生眼球效應。

針對產品宣傳和公司宣傳時要突出產品的優點和公司的優勢，讓消費者在最短的時間內，對公司和產品產生極深的印象，這就要求在畫面設計和廣告語設計上，擁有獨特的特點。

對于廣告牌制作方面不僅廣告牌的質量有保證并且實行低價策略，將廣告牌的制作與廣告的宣傳進行捆綁式銷售，對于廣告用語既要鮮明的體現店面的特點而且要有很好的吸引力。

小微廣告公司要想實現新技術的研發基本上是不可能的，由于技術傳播具有時間和區域延遲，為了獲得有區別于同質化企業的技術優勢，模仿處于前沿地區的廣告公司就成為了小微企業的首選，擁有別人沒有的模仿能力將成為獲得技術優勢的前提，這就要求小微公司具有敏銳的觀察能力，及時掌握最新的動態。

三、成本控制

由于小微廣告公司實行低價策略、提成策略以及需要對技術方面的支持，通過這種以價換量的手段促進公司的發展，成本的控制就顯得非常重要，成本的控制也成為前面策略得以實施的基本條件。本文認為小微廣告公司成本控制要從部門設置、產品采購和利用、人員配備等方面入手。

（一）部門設置。

由于小微型公司本身規模就較小，在部門設計上要側重于一線部門的扶持力度，由于銷售部是公司市場開拓的先鋒，沒有他們的努力就沒有公司業績的增長，因此加大對銷售部的投入，銷售部設計上實行簡單的扁平化管理，主要由一線人員構成。產品設計是吸引和留住客戶的重要力量，只有設計出良好的產品才能增加顧客的滿意度留住老客戶吸引新客戶。財務部門對于公司而言是必須有，由于公司規模小業務結構簡單，因此在財務部門設計上實行精簡策略。對于必須的銷售、財務、設計部門外，其他部門盡量撤銷和精簡，有效減少費用的支出。

（二）產品采購和利用。

在產品采購方面實行直接與生產商對接合作，與生產商建立良好的伙伴關系，減少中間環節不僅減少成本的支出，同時又可以很好地保證產品的質量和品質。

在材料利用方面實行節約化管理，實行標準化流程對于不同業務材料的利用的多少進行把控，根據以往的工作實際確定好不同業務對原料的需求量和工作時間的長度，一方面可以很好地控制材料的利用，同時能提高工作效率，有利于公司的長遠發展。

（三）人員配置。

員工是公司的核心也是公司最重要的資產，良好的資源配置有利于提高公司的效益減少成本的支出。人員費用的支出是企業成本的重要構成，要想通過進行人員配置以達到公司最小化成本最大化收益的效果，首先必須明確小微型廣告公司的發展方向。

由于小微型廣告公司的發展是外大內小型的人員需求形勢，即業務人員和設計人員為主，財務人員、制造人員為輔的構成結構。因此在人員配置上以銷售人員為核心，同時為了減少成本提高效益，對于銷售人員實行浮動工資制，底薪高提成，提高提成的比例，激勵銷售員工。對于設計人員實行技術級別制，這樣做既可減少成本同時可以激勵技術人員水平的提高，增強公司的競爭能力。對于其他人員實行基本工資制，但同時允許他們進行業務銷售，按照銷售額度獲得提成。

四、總結

小微型廣告公司如何實現業績突破，在所在的經營區域內實現快速發展就必須要解決如何實現業務的拓展、技術瓶頸的制約以及成本控制三方面的問題，雖然這不是實現小微型廣告企業業績快速發展的充分條件，但是確是其實現發展的必要條件。特別是當經濟不景氣時，這些措施的實施能夠很好地提高企業的生存能力，助企業熬過寒冬，因此企業要加大對業務拓展、技術投入和成本控制三方面的投入力度，確保企業在經濟良好時實現快速發展，經濟不穩時保證企業能夠生存下去。

個人簡介：羅穩，男，壯族，籍貫：廣西鳳山，單位：廣西路橋總公司職工大學（廣西路橋職業技能培訓學校），校長兼黨委書記，南寧市貝易富隆廣告有限公司，任董事長，研究生學歷，高級政工師

參考文獻：

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[6]林宏.中國廣告業：明天的早餐在哪里[J].新經濟，2001（04）.

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關鍵詞：綠色設計理念；產品設計；教學方法

基于綠色設計理念的產品設計的主要目的就是將經濟發展與社會和諧、環境保護相聯系，以實現經濟和社會的可持續發展。同時，通過深入人們生活的產品宣傳綠色觀念，能夠潛移默化地影響人們的思想，實現綠色理念的全面推廣。當下，綠色環保意識深入人心，綠色設計理念應用于產品設計中是當下社會發展的一個主要趨勢，能夠有效降低能源的消耗，減少資源的浪費和環境污染，對于保護環境和合理利用資源有著重要的促進作用。基于綠色設計理念的產品設計教學方法是推動綠色設計理念最有效、最直接的手段。

一、綠色設計理念概述

現今社會發展過程中較為嚴重、難以解決且已經對社會發展造成直接阻礙和影響的問題就是環境問題、能源問題與污染問題。這些問題不僅限制工業、農業的可持續發展，還導致人們的日常生活受到較為顯著的負面影響。一些地方的生態平衡因為這些問題而逐步被打破，社會發展的方向和前景也逐漸模糊。這些問題對于各國而言都是大問題，需要采取具體的方法加以控制和解決。綠色設計理念的核心就是綠色觀念，設計者在設計過程中要注意科學、合理地利用資源，注重保護環境，重視協調人與自然的關系，最大限度地減少環境污染，降低能源浪費和資源消耗，同時要提倡資源的循環利用和健康的消費理念等。綠色設計理念重點包括產品設計中的產品性質設計、產品功能設計和產品質量設計，延長產品的使用壽命，確保產品的可降解性、可回收性以及材料的重復利用。綠色設計理念的推廣有助于改善環境、維護生態平衡和控制環境污染。綠色設計理念的出現代表社會整體意識的改變，同時也代表現代人社會責任感和社會意識的提升。由此可見，綠色設計理念對于社會而言是極為重要的，具有很高的推廣價值。

二、基于綠色設計理念的產品設計教學存在的問題分析

基于綠色設計理念的產品設計教學主要是在教授產品設計方式、設計重點、設計原則等知識的基礎上，結合綠色理念，讓學生能夠在學習產品設計知識的過程中重視綠色設計并掌握綠色設計方法，這對于提升學生的設計能力具有重要的促進作用。為了提升基于綠色設計理念的產品設計教學質量，教師要詳細分析基于綠色設計理念的產品設計教學中存在的問題，提煉關鍵信息，然后有針對性地提出相應的教學方法，采用合理的教學方向和教學方案，防止教學過程中出現過多的偏差，穩步提升基于綠色設計理念的產品設計教學質量，從而為社會培養大批優秀的產品設計人才。1.產品設計教學中綠色設計獨立化基于綠色設計理念的產品設計教學存在的一個較大的問題就是綠色設計獨立化。在產品設計教學過程中，一些教師將產品設計知識教授和設計理念實踐分為明確的兩個板塊，導致綠色設計理念與產品設計無法有效融合。學生在產品設計練習過程中刻意應用綠色設計理念，出現了不可實施、過于理想化等問題。如，教師在教授礦泉水瓶設計的過程中，全面講述礦泉水瓶的設計重點、設計內容等設計知識，包括礦泉水瓶形狀的視覺性、商標位置的美觀性等，然后教授相應的綠色設計理念知識，如礦泉水瓶的材質選擇、標語等。學生在獨立設計過程中會出現一些設計偏差，如，只考慮綠色設計理念，采取淀粉等可降解材質，而忽視可行性；或者只重視礦泉水瓶的形狀、商標，而忽視綠色設計理念；等等。這種教學形式直接導致學生將產品設計與綠色設計理念的學習分為兩個板塊，在設計應用過程中偏重其中一個板塊，導致設計結果不盡如人意，進而導致基于綠色設計理念的產品設計教學質量較低。此外，教師若缺乏綠色環保意識和節約能源意識，就會導致基于綠色設計理念的產品設計教學無法發揮作用，這對于社會的發展而言是極為不利的。2.基于綠色設計理念的產品設計教學理論化基于綠色設計理念的產品設計教學存在的另一個問題就是過于理論化。一些教師采取口頭教授的教學方式，全程掌握課堂走向和課堂節奏，學生被動接受知識。一些教師所采取的實例教學是利用固定的成功案例進行解析，限制了學生的想象能力。教學理論化會直接導致學生對于綠色設計理念和在產品設計中融入綠色理念的必要性的理解較為模糊。一些教師的基于綠色設計理念的產品設計教學偏向于理論教學，忽視對學生實踐能力的培養和實踐經驗的積累，不夠重視培養學生的綜合素質，教學目標逐漸向應試教育的方向偏離，導致基于綠色設計理念的產品設計教學抽象化，學生對于知識的吸收和利用能力較弱。產品設計教學的發展因此受到限制，無法達到預期的要求，綠色設計理念的推廣也受到了抑制，所培養出來的學生在設計技術、設計技巧、設計想法方面存在不足之處，缺乏創新意識。3.基于綠色設計理念的產品設計教學不踏實基于綠色設計理念的產品設計教學存在的又一個問題就是教學不踏實。一些教師在大致講解了基礎知識之后，直接講解各種方案和各種案例，讓學生直接進行具體的產品設計并提交產品設計方案。教師所尋求的只是設計與自身講解案例的契合，不重視學生的具體知識掌握情況。如，在購物袋的設計教學過程中，教師粗略講解購物袋的基礎設計知識之后，講解可回收的各種環保材質的購物袋設計案例和伸縮性良好的、可重復利用的購物袋設計案例等，然后讓學生在這些案例的基礎上進行購物袋的設計。該教學方式會直接導致學生基于綠色設計理念的產品設計基礎不穩固，對于設計的理解逐漸往模仿、借鑒方向轉變，產品設計創新越來越少，其設計思維被固定在一個范圍內，難以取得突破。同時，一些學生對于產品設計綠色理念的認識較為淺顯，無法深入理解綠色設計理念，更難以將其潛移默化地融入生活和生產。

三、基于綠色設計理念的產品設計教學方法探究

通過探究基于綠色設計理念的產品設計教學方式存在的問題，能夠明確基于綠色設計理念的產品設計教學方法和發展方向。基于綠色設計理念的產品設計教學方式的具體內容和操作也能夠進一步得以確定，筆者力求完整地進行闡述、多角度地進行分析，全面展示有效的基于綠色設計理念的產品設計教學方式，為相關教師提供參考和建議。這樣就能夠有效減少教學過程中出現的問題，從而提升教學質量和教學效率，培養學生對于產品設計的興趣和產品設計能力。1.設計教學融合化基于綠色設計理念的產品設計教學的第一步就是改進教學內容和教學手段，提升學生學習的主動性，將綠色設計理念與產品設計教學融合。具體操作是在產品的功能設計過程中，教師既要闡述該產品的功能設計方向、方式，還要具體分析實現該功能的操作，即在實現該產品該功能過程中所利用的設備、材料以及所使用的操作方法應盡可能地降低污染、能源消耗和成本，還要注意分析該功能應用過程中的環保性和有效性，設計具體的方案。在這個過程中，教師需要注意案例的使用頻率和完整度，保證對于學生的想象能力和創新能力不會產生負面影響，同時給予學生充分的自我思考空間。教師要全面提升學生對于知識的融會貫通能力，提升學生吸收并應用知識的能力。在產品的性質設計過程中，教師既需要引導學生分析產品的硬度、彈力等性能，還需要引導學生分析產品的可回收性、重復使用性和可降解性等，這樣能夠有效培養學生在設計過程中全面考慮的能力，對于提升產品的整體質量和促進產品的推廣具有重要的作用。在教授產品的制作工藝和材料選擇等相關知識的過程中，教師不僅需要分析成本、性價比等基本因素和基本關系，還需要全面分析制作工藝中環境保護和節約能源的情況，分析所選擇材料的可行性和環保性。這種教學方式能夠確保學生在設計過程中自然地融合綠色設計理念，保證設計的環保性、合理性和創新性。2.設計教學實踐化基于綠色設計理念的產品設計的另一個有效教學方法為教學實踐化，即教師在理論教學過程中融合實踐教學。具體操作是校方通過考察，確定合作的企業，確定學生實踐和實習的場所，給予學生充分的設計空間和設計機會。在這個過程中，教師也能夠增加實踐經驗，深入理解專業知識和本專業的具體發展情況，在教學過程中更為得心應手。在實踐過程中，學生能夠更為具體地了解理論知識和基于綠色設計理念的產品設計的具體情況，同時調動對于設計的興趣和學習的積極性。對于學生新穎的設計和巧妙融合綠色設計理念的方案，教師應給予鼓勵和獎勵。此外，教師還應讓學生獲得與專業團隊共同設計的機會，這樣既能夠為學生指明努力的方向，又能夠給予學生更多的實踐機會，從而促進學生的自我完善。3.設計教學穩步化教師要重視向學生教授產品設計和綠色設計理念的基礎知識，在這個過程中，教師需要向學生闡述綠色設計理念的重要性，讓學生逐漸形成環保意識，繼而體現在設計過程中。基礎知識包括基于綠色設計理念的產品設計原則、注意事項、設計基礎操作和設計技巧等。學生要在打下扎實基礎的前提下進行設計，培養自身的設計能力，穩步提升自身的綜合素質，從而使基于綠色設計理念的產品設計教學達到預期目標。結語探究基于綠色設計理念的產品設計教學方法的主要目的是提升基于綠色設計理念的產品設計教學質量，培養大量的產品設計人才，實現綠色設計理念與生產生活的有機融合，這對于實現社會與經濟可持續發展有著重要的推動作用。

參考文獻：

[1]陶松梅.綠色設計理念在產品包裝設計教學中的應用.美術大觀，2013（12）.

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關鍵詞：揚州漆藝；產品開發設計；設計方法

一、揚州漆藝

品牌的傳承揚州漆器廠的“漆花”品牌（見圖1揚州“漆花”牌），自1992年創立以來多次獲得殊榮，受到社會的廣泛好評，2002年被評定為江蘇省著名商標，2004年底被授予江蘇省名牌產品稱號，2006年被商務部授予“中華老字號”品牌。“漆花”品牌歷經數載，以其質和量的保障取得了輝煌的成就，它是揚州漆藝的形象代言，已為政府和社會所認同。但是目前來看，“漆花”的品牌形象并未被很好的應用到漆藝產品的開發上。“漆花”品牌于漆藝產品的市場營銷來說，是一個非常有利的砝碼。應抓住“漆花”牌的品牌效應，形成家族化的產品系列，設計出擁有自己特色的“漆花”牌產品，借“漆花”為產品實現品牌增值效應，同時，通過產品的銷售擴大對“漆花”品牌的宣傳。

二、揚州漆藝文化意涵的植入

“文化淵源才是產品的生命力之所在”。揚州漆藝2000多年的悠悠歷史，形成了自己獨特的工藝特色和文化內涵，是產品設計開發可以利用的豐富資源。“要塑造性格鮮明的設計形象必須要鎖定特色，歸根到底就是由不同國家、不同民族、不同地域、不同發展歷史和不同文化意識形態造成的”。由此看來，地域文化特色的融入是形成產品差異化的根基，只有具有了地域文化特色的產品才擁有文化的價值，才能打動用戶，激起他們的購買欲望。揚州漆藝兼具“南秀”與“北雄”，色彩清新雅致，點螺工藝更是獨具特色。若是將揚州漆藝的髹飾之技法與其意蘊之美呈現于漆藝產品的設計之中，無形之中便增加了產品的文化價值，也可使其在眾多的漆藝產品中脫穎而出，達到區別于其他地區產品的目的，更具揚州地域文化特色。

三、傳統揚州漆藝的改革

1.采用傳統工藝與現代生產工藝技術結合。堅持揚州漆藝的傳統手工藝，同時運用現代機械化生產工藝對傳統工藝進行改革，傳統手工生產效率低耗時長、成本高、技術參差不齊（見圖2揚州漆器廠傳統工藝制作）。隨著科學技術的發展，機械化生產解決了傳統手工生產的矛盾，傳統工藝不再是少數人把玩欣賞的工藝，而是逐漸融入生活為大眾所熟知。漆藝部分制作程序可以簡化或者采用機械化生產，例如漆藝胎體制作可用機器開片、軋紋、切邊、開槽，漆的髹涂也可采用機械化噴涂，開拓漆藝應用領域的更多可能性。工藝改良即簡化可以機械化生產的工序，保留傳統特色手工藝制作和揚州漆藝的神韻。2.保留部分原材料與生產工藝，與其他材料相結合。傳統大漆產量低、價位高、生產周期長，腰果漆、聚氨酯漆復合材料性能上接近大漆可以替代大漆使用；傳統漆藝胎體主要是木胎，隨著環保意識的增強木材量的減少，竹材、布玻璃、陶瓷、金屬、塑料等胎體可以替代木胎（見圖3揚州漆器廠制作材料）。點螺工藝的材料也可以用金屬絲代替。在尋找新型替換材料時，要求盡量與原材料保持較高的相似性，因為購買者對于產品的選擇上，在基于保持價格合理的情況下，仍然希望看到比較原汁原味的傳統工藝的存在。將漆藝傳統的材質和工藝技法與現代可以機械化大批量生產的材料進行合理的組合，既可以在一定程度上降低漆藝產品的生產成本，又可以使得產品具有現代美感，且又不失傳統工藝的品質感。

四、揚州漆器在產品開發設計中的方法

產品的價值不僅僅在其本身的使用功能，而是在于產品所蘊含的文化內涵體現出來的個人品味。所以說辦公者對于產品的消費實質上是為滿足其物質使用需求和精神需求的雙重消費。1.以文化內涵為主，與實用功能相結合。現有揚州漆藝產品的主要之功能是其紀念性而非實用性。但中國傳統的消費觀念，使得一般消費者不愿意去花錢購買“無用之物”，他們更傾向于有一定使用價值的產品。產品的實用功能是其誘引用戶購買動機的一個因素，但卻不能作為決定性因素。在揚州漆藝產品設計開發改善策略中，應依照這一原則，將產品由物理功能為主提升為以精神功能為主的設計觀念，二者結合，才能更大限度的吸引消費者。2.求新求異，增加產品的趣味性。漆藝是一門古老的傳統工藝，在進行產品的設計開發中，很容易被其傳統的造型和題材所影響。就目前揚州漆藝產品的設計開發來看，已經陷入了這個困境，產品毫無新意，品種過于單一，老一套的風格已經無法滿足現代的審美需求。喜新厭舊是消費領域一個普遍的心理現象，追新獵奇是許多消費者固有的心理需要。嚴肅而古板的傳統造型漆藝產品給人一種無形的距離感。作為揚州漆藝產品不應只當成一件收藏品用來“遠觀”的，而應該更加融入生活當中，以最直白的方式向購買者傳達其所含的信息才能達到宣傳和教育的目的。揚州漆藝產品的設計更應該以輕松幽默的方式，注入趣味性，向購買者傳遞揚州漆藝的傳統工藝之美，要更多的人來了解揚州的漆藝文化特色。揚州漆藝歷史文化價值和藝術價值決定了揚州漆藝的收藏價值。揚州漆藝產品設計必須秉承文化和藝術價值，在材料和工藝上堅持揚州漆藝特色，在產品造型、裝飾題材上結合現代審美。揚州漆藝產品可以擴展產品的系列，可以是主題多樣化，種類也可拓展，對象人群也可拓展，可以是針對學生人的產品也可以是針對辦公族使用的產品；不同的辦公環境也要求不同的漆藝產品設計要求。揚州漆藝產品設計商品化需要在建立品牌的基礎上進行展開。3.延續揚州漆藝高檔精品類，開發中低檔漆藝產品。目前市場上所銷售的揚州漆藝產品仍然以作為高檔禮品、收藏品之功用的產品居多，此類產品的購買者大都是對揚州漆藝的價值有所了解的游客，他們懂得欣賞揚州漆藝的藝術性和工藝性，更加認同所含的收藏價值，故而會認為“物有所值”，愿意花錢購買。高檔精品類的漆藝產品一方面可以充分體現出揚州漆藝的工藝性和藝術性，滿足了高層消費者的需求，另一方面也很好的傳承和保護了這一傳統工藝，使其有了存活下去的可能性。所以，高檔精品類產品的地位不可否認有其存在的價值。高檔精品類的漆藝產品固然有著極高的工藝性和審美性，但大多數用戶對于揚州漆藝還處于知之甚少的狀態。揚州漆藝作為揚州最具地域特色的地方工藝之一，絕大部分用戶都認為有其購買的必要性，面對目前市場上普遍高價的漆藝產品又因不太了解揚州漆藝所具有的價值，便望而卻步，僅限于圍觀。因此揚州漆藝開發設計的重點應當從高檔精品類轉移到中低檔產品上來，通過與現代技術結合，降低揚州漆藝產品的生產成本，增加產品的品類，來擴大消費群體的面向，做到“小玩意，有大市場”，以此來達到宣傳揚州漆藝文化特色的目的，同時增加揚州漆器市場的收入。結語揚州漆藝作為中國漆藝藝術的瑰寶聞名于世，本文主要對揚州漆藝產品開發設計的方法進行了總結和闡述。從品牌的傳承、傳統手工藝的改革、冥思器物的情感三個方面介紹了揚州漆藝產品的設計方法，提出揚州漆藝傳統工藝創新、結合新型材料的創意點。

參考文獻：

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關鍵詞：產品設計；效果圖；表現；表達

引言

電腦革命以來,社會上的各行各業以及人們的生活方式發生了巨大的變化,電腦技術應用到設計領域大大提高了工作效率,電腦模擬仿真制作的效果圖是我們用手繪所難以達到的,同時也帶來了設計工具和設計師工作方式的革命.在產品設計中,設計師過分強調電腦表現形式的運用而逐漸忽視了傳統的腦眼手結合的手繪表達技法。那么我們在產品設計過程中何種表達方式更合適呢？傳統手繪表現與現代電腦效果圖表現孰是孰非,需要我們從頭談起,引起了我們對效果圖價值的思考。

1.關于產品設計效果表現

1．1產品設計效果圖表現的目的

根據符號學理論，產品設計效果圖作為一種符號，必然就具有符號學的一些特征，對于從事產品設計的設計師來講，我們繪畫效果圖是為了讓客戶能理解我們的思路想法，能記錄自己的思維過程，能夠和團隊成員進行溝通合作，它是設計師與顧客之間的“代表”或者說是媒介，是個“第三者”。比如，產品效果圖就是代表了設計師來與客戶溝通。其次，我們所畫的效果圖符號無論是有意還是無意，符號總顯示著某種意義，總代表了設計師當時想法的自然流露，總與意義形影不離，一系列符號構成了設計師的整個思維過程。

人類自從設計產品以來，就把自己的想法記錄下來，就成了一種圖式符號，是記錄自己想法的方式，隨著逐步的發展人們的設計思維越來越活躍，設計表現的能力也越來越強，效果圖越來越漂亮，隨著電腦的出現，電腦產品效果圖能夠制作出手繪所無法達到的逼真效果，慢慢地徒手繪畫表達形式與電腦表現形式相比所呈現出一邊倒的趨勢，然而過分的片面強調形式表現的逼真，而忽略了效果圖表達的原始價值即記錄整體想法思路，記錄整個設計過程，而不是孤立的評價絢麗的表現形式。因此，我們可將設計效果圖的目的概述為以下兩點：

A,記錄構思的作用。在設計過程中，對構思的整理，推敲，記錄。

B,表達性的作用。將自己的構想傳達給第三者，讓他人理解你的創意。

1.2產品設計效果圖的表現的誤區

效果圖表現技法的確重要，事關設計是否能準確表達。但是如果沒有明確的目的，不了解表示技術的實質意義，難免會走入學習的誤區。從沒有經歷過實際設計的人，往往將表現流于形式，追求畫面效果，無法達到真正傳達構想的目的。

過度經營背景的形式，注重渲染氣氛或追求繪畫手法中的虛實關系，造成了視覺上的干擾，破壞了主體的表達，是不合格的表現。如下圖1過分渲染背景追求視覺效果，結果本末倒置，不但沒有起到襯托主體的作用，反而讓背景成為了視覺的中心，破壞了主體的表達；如圖2相比較圖一就能很好的傳達圖形的形態色彩及各功能，而且還有視覺表現效果。

作為設計專業的學生來講，將思維過程表達出來的繪畫方式要優于直接的效果圖表現，前者是一種思維過程的展現，不僅是一種表現手法，更是一種思維方式的探索，而單純的練習效果圖表現，不能夠體現思考過程，更甚者是一種技法的流露，進而過分注重形式的流暢，可能會進入誤區。

1.3產品設計效果圖的表現形式

目前市場上的效果圖表現形式按工具分為手繪表現與電腦表現兩種，手繪表現按時間又分為設計速寫與設計效果圖。設計速寫是用鋼筆或者其他工具快速地記錄下自己的想法概念，主要用在產品設計前期的資料收集、方案構思階段．設計效果圖是用各種工具來準確傳達出產品的造型，色彩，結構，功能等等，主要用在設計方案的分析、功能評價、設計定位等深化階段．產品三維模擬圖主要用于產品完成階段的宣傳、展示和模型制作前的表現．按表現工具可分為淡彩法(馬克筆淡彩、色粉筆淡彩、彩色鉛筆、水彩淡彩)．透明水彩畫法、水粉畫法、噴繪法。產品三維模擬圖的表現主要通過計算機和應用軟件來完成。電腦表現產品設計工具主要有alias,3DsMax,Rhino,Photoshop,Illustrator,Coreldraw等等。Photoshop,Illustrator,Coreldraw軟件適合表現面板設計效果．3dsMax軟件用于表現產品的三維立體效果和表面質感，適合用于產品宣傳和決策，犀牛軟件適合產品建模型的表現。

它們皆是傳達思想的工具，在用圖形記錄思考的過程時，設計師在調動其資訊進行產品創新設計和構想的過程中．一方面，存在著很多不可確定因素，有時是瞬間的閃現，有時是細膩的推敲，有時甚至是雜亂的，這個想象的過程也是一個從無到有、從簡單到豐富的過程．具有極大的發散性、不確定性和漸進性．設計師要有及時記錄和表達這種動態思維的能力，以提供直觀的視覺判斷和作為進行設計分析的依據。另一方面，設計師在進行設計邏輯排列時．方案的數量非常之多．快速的設計表達是最有效的記錄手段之一。第三．設計表現圖的繪制為產品設計的深化留下了很多想象的空間．為產品設計的進一步深化完善和細節處理打下了基礎。手繪表達能夠快速記錄下設計師的想法，而且還能刺激設計師產生新的想法，在這一點上電腦表現效果的方式是不能媲美的；在用圖形表達思考的最終結果時，電腦效果表達能夠很逼真的構想未來產品的模型，是它的優勢。目前市場上出現了電腦手寫板，我們可以直接用手寫筆在板上畫圖，然后電腦上會出現我們的手繪效果再用Photoshop軟件上色，或者手繪完成后掃描進電腦再用Photoshop軟件處理上色，目前廣泛用于設計公司進行前期的草圖構思，方便快捷，可謂是前兩者結合的一種新的表達方式。因此，我們不能孤立的說手繪或者電腦表現哪種表現方式更適合產品設計，兩者之間的結合共存才是我們目前設計師所提倡的。

2.產品設計的效果表達

2．1表達與表現

表達與表現屬同義詞。但有時必須將兩者分開區別對待。我們在寫文章時可以用敘述，描寫，說明，議論，抒情等不同的表達方式，它是一種方式；我們在寫文章時可以用比喻，擬人，排比等不同的表現手法，它是是一種手法。在生活中，當老師強迫學生就自己的作品或者想法向全班同學進行時，學生的表述往往是一種客觀的表達。有時，不乏主動請纓者，積極的態度往往體現出極強的表現欲，此時的發言自然會是表現性的，較之前者更具感染力。設計師進行設計時，不僅要靠最后的效果圖表現，我認為更重要的是設計師的思考過程,通過草圖的一步步表達,讓客戶一起分享設計的整個過程,效果圖不僅僅是作為設計表現同時也是作為設計分析的一種手段，是整個生產過程的重要環節。

記得讀大學時，在產品效果圖課上，老師強調首先畫好精致的效果圖就知道設計速寫怎么畫了，才能畫好設計速寫，現在想想這種說法是不恰當的.設計速寫不僅是技法的流露，更是思考過程的視覺化，單純臨摹好一幅精致的產品效果圖，技法表現的成分要多于思考的的部分。因此我認為在產品效果表現課上首先從設計速寫著手，老師不但教好學生畫什么，怎么畫，還要教學生為什么這么畫，教學生的不僅是表現的技法，更是一種徒手表達設計思維的的方式。將設計速寫帶入我們設計專業人員的日常生活中，成為我們記錄生活的一部分，成為帶給我們快樂的工具，這樣久而久之學生提高了的不但是設計表現能力，還可以提高我們自己的審美能力，觀察能力，獨立思考能力，感覺能力和解決問題的能力，還可以鍛煉我們敏銳的眼光是我們對設計有一個更深刻的認識。

雖然計算機技術的發展已經相當成熟，然而以開發思維創造為目的的徒手畫技能仍然有著潛在需求和重大的作用。我認為手繪與電腦應該各自找到自己合適的位置，手繪更適合表達設計思路過程，快速記錄設計想法，設計表達成分多一點；電腦表現更適合展示最終效果，因為它有極強的模擬仿真能力，設計表現成分多一點。如圖（3，4）。

2.2設計表達與系統論

系統論思想源遠流長，貝塔朗菲創立了系統論科學理論，系統論的核心思想是系統的整體觀念，貝塔朗菲強調任何系統都是一個有機的整體，它不是各個部分的機械組合或簡單相加，系統的整體功能是各要素在孤立狀態下所沒有的新質，整體功能大于各部分功能之和。因此我們在設計構思過程中眼腦手是一個整體，把大腦的想法立刻通過筆勾勒出來，通過草圖將一個感性思維轉化為一個理性產品畫，構思又是一個連續的過程，我們的圖像可以令各種信息可以隨時隨地參與到思維的過程中去，刺激大腦產生新的想法，這樣循環向前的思路是一個統一不可分割的整體，缺乏思維單純鍛煉手繪，或只有思維表現能力達不到，都不能很好的表達我們的想法思路。

2.3設計效果表達的價值

作為設計專業的學生應該多加練習設計表達能力，它提高的是我們的設計的能力，而不僅僅是效果圖的表現能力。

在設計的系統表達效果圖上我們可以看到：

A，1頁紙上可以表達許多不同的設想，作者注意力能夠輕易的從一個主題條約到另外一個主題。

B,圖形觀察和表達的方式在方法和尺度上都是多種多樣的，在同一頁紙上往往既有透視圖又有平面，剖面，細部圖。

C,圖形思考是探索性的，開敞的。表達構思的草圖大都是片斷的，顯得輕松而隨意，為設想和思路保留了盡可能多的可能性，旁觀者通過分析草圖，也能感覺到被邀請參與設想。

而設計表現效果圖大多注重于最終的方案，并不反映設計的方式。要了解設計在不同階段的進程還得依靠思考性的草圖，這些草圖紀錄的不僅是解決涉及問題的結果更是闡述了探索與解決問題的過程。

結語

作為設計師來講，產品設計效果的表現圖（包括電腦效果和手繪效果圖）和表達圖都是我們進行設計所不可缺少的，關鍵是我們如何正確認識它們在整個設計過程中的位置，并利用它更好的為我們設計師所服務，最終設計出為人民大眾服務的產品，同時帶給我們設計師自身的快樂，足矣！

參考文獻：

篇10

（一）空間設計對受眾認知的影響

通過心理學家對于消費者和受眾心理調查顯示，空間設計的影響對于消費者的意識具有一定的決定性引導作用。因為在空間設計視覺沖擊力的作用之下，消費者對于空間設計的產品主觀認識更加趨向于整體性。空間設計同傳統的設計相比，在策劃宣傳當中，能夠將性能、作用、互動等清晰的融為一體，讓受眾的感受更加清晰化，甚至在后期策劃宣傳的影響之下，更加具有實踐性。因此，會直接影響到受眾對于產品整體性的認知，從而影響到受眾的購買行為。企業在空間設計的策劃宣傳當中，也可以充分利用整體性的特點，將類似企業的產品，非為不同系列的產品，放在一起進行統一的對比宣傳，不僅可以讓受眾了解各個產品的特性，而且讓受眾品牌的整體價值有一個更加清晰的認識，達到局部之和大于整體的效果。

（二）空間設計和受眾意識

在對于設計產品進行策劃宣傳當中，空間設計產品除了帶給受眾帶來最明顯的視覺聽覺等感官認知以外，還會影響到消費者的意識認知。這種認知相較于感官認知更加重要。它能決定受眾消費者的購買意志。即使當下消費者對于此產品缺乏剛性需求，但伴隨著時間的推競，當消費者的需求變成剛性之后，便會很容易受到潛意識的作用，從而在一種不由自主的狀態之下，決定自身的購買行為。當下的諸多宣傳策劃，都在為留住潛在消費者而努力。空間設計的策劃宣傳也更要圍繞在影響消費者的意識，長期培養潛在客戶的發展角度之下。因此，空間設計的產品，也要盡可能的向細節和大方向靠攏，這樣當潛在客戶有需求之時，能夠第一時間同潛意識形成共鳴，從而選擇該宣傳產品。

（三）空間設計產品和受眾需求

在空間設計的宣傳策劃當中，存在著銷售率高的但又是交易零星的、選擇性不強商品的問題，這個問題存在的關鍵就在于策劃宣傳當中只考慮空間設計的特性，在重點突出單方面的作用，而忽略了受眾需求。因此，在空間設計當中，產品設計應當在受眾最容易感知的地方，加大策劃宣傳力度，而且簡潔的傳達產品的特色優勢，以便容易他們購買和節約時間。而對于一些商品需要仔細選擇和花色復雜產品，在空間設計策劃宣傳過程當中就需要放置在安靜且人流量較小的地方，以便購買者思考和挑選。切實從消費者角度出發，進行空間設計，并且制定相應的策劃宣傳方案，才能夠保證效果得到最大化的發揮。

二、空間設計和策劃宣傳

（一）策劃宣傳和空間設計把握第一印象

在空間設計當中，由于設計的方向和宣傳的產品將直接呈現在受眾眼前，因此對于受眾消費者而言，對于空間設計的認知第一步就顯得相當重要。而好的空間設計可以直接影響到消費者對于產品的認知。在產品策劃宣傳當中，第一印象往往會決定消費者對于產品的認知度，因此，在先入為主理論的作用之下，充分考慮空間設計能否影響到公眾認知，是商品屬性得以凸顯，競爭優勢得以充分發揮的關鍵。

（二）重視空間設計和宣傳的人性化

在現代展示設計中人性化設計是展示設計的根本，因此，在空間設計過程當中，充分考慮產品、設計和策劃宣傳的人性化。要想使展示信息有效地傳遞給參觀者,就需要從空間設計和宣傳角度出發，充分考慮受眾的感受，這樣可以使得設計者和宣傳策劃人從中獲益。設計者為參觀者創造一個舒適而實用的觀賞環境，要盡可能地滿足參觀者的信息需求與生理、心理需求。

（三）保證空間設計的互動性

空間設計最大的特點在于產品設計的靈活性，創新思想的融入不斷豐富空間設計的內涵。因此，在空間設計策劃宣傳當中，利用產品、企業和受眾互動性可以充分展示最能符合現代信息傳播理念的設計產品，而且記住互動性的策劃宣傳，也更能調動參觀者的積極性。這表示參觀者不是被動的接受商品的信息而是主動的參與在其中，可以給他們留下良好的第一體驗，也可以加深對于空間設計企業文化的認識。

（四）整合資源凸顯空間設計策劃