農產品購銷范文
時間：2023-04-09 08:32:41
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篇1
買方(乙方)________________________
根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國種子法》及相關法律法規規定，為明確雙方權利義務，經雙方協商一致，達成如下協議。
第一條 標的、數量、價款
第二條 檢驗檢疫
雙方應按照國家頒布的種子檢驗檢疫管理辦法、規程及有關規定辦理種子檢驗檢疫。
第三條 交貨方式及期限
選擇下列第________種方式執行：
1.合同簽訂后，在簽約地點當場交貨。
2.甲方于______年______月______日送貨到指定地點____________，運費由______方承擔。
3.乙方于______年______月______日到指定地點______________提貨。
4.其他交貨方式及期限__________________________________ 。
第四條 包裝與運輸
1.包裝要求________________________________________ 。
2.運輸方式________________________________________ 。
3. 運輸費用由________方承擔。
第五條 付款方式及期限
選擇下列第________種方式執行：
1.合同簽訂后，乙方支付甲方定金_______元;甲方交貨后，乙方于_______年_____月_____日支付價款，定金抵作價款或者返還。乙方付款后，甲方應當開具銷售憑證。
2.合同簽訂后，乙方在簽約地點當場支付價款，甲方應當開具銷售憑證。
3.其他付款方式及期限___________________________ 。
第六條 驗收
1.乙方應對種子進行驗收，如發現種子數量、質量(發芽率、凈度、含水量)不符合合同約定，應在______日內提出異議;如發現種子純度不符合合同約定，應在_______日內提出異議，甲方應在______日內處理。
2.雙方對種子同時取樣、各自封存，樣品保存至生產收獲。
第七條 違約責任
1.一方遲延交(提)貨或遲延支付價款的，應當每日按照遲延部分價款的________%向對方支付違約金。
2.因種子質量問題給乙方造成損失，乙方向甲方要求賠償的，甲方應當予以賠償。
3.其他違約責任 ____________________________ 。
第八條 其他約定 。
第九條 爭議解決
發生的爭議，由雙方協商解決;也可以請求調解;或選擇以下第_________種方式解決：
1.提交上海仲裁委員會仲裁。
2.依法向人民法院提起訴訟。
第十條 本合同自雙方簽字(蓋章)之日起生效。未盡事宜，由雙方共同協商簽訂補充協議。本合同一式_________份，甲方______份，乙方______份，具有同等法律效力。
賣方(甲方)______________________ 買方(乙方)______________________
營業執照注冊號____________________ 營業執照注冊號____________________
法定代表人________________________ 法定代表人________________________
委托人________________________ 委托人________________________
地 址________________________ 地址(住址)______________________
開戶銀行__________________________ 開戶銀行 _________________________
賬 號________________________ 賬 號________________________
聯系電話__________________________ 聯系電話__________________________
篇2
當前，正值全縣農副產品豐收旺銷季節，各鄉鎮、相關部門和單位要充分認識到做好農副產品購銷工作對于強化農業基礎、確保農民增收、保障市場供應、維護社會穩定的重大現實意義，創新宣傳方式，加大宣傳力度，推動農副產品購銷工作順利開展。要通過在縣電視臺、新農村資訊》民勤政府網等媒體開辟專欄的方式，廣泛宣傳全縣農副產品的優勢特色、優良品質和購銷政策。要采取有效措施，加強與全國主要農副產品銷售網站、信息平臺和企業信息點的對接聯系，準確及時產銷信息，宣傳產品質量，承諾服務項目，拓寬銷售渠道。
二、加大政策扶持，努力促進農副產品購銷加工
各鄉鎮、相關部門要積極做好與農業銀行等金融部門的溝通協調工作，加大信貸支持力度，簡化貸款手續，延長貸款期限，金融部門要積極想方設法提供農副產品購銷貸款資金，切實為農副產品營銷提供有效的資金保障。各鄉鎮要積極協調解決農副產品購銷企業和個人所需場地，確保農副產品收購、儲存用地。要加大資金扶持力度，制定出臺農副產品購銷以獎代補資金管理辦法，對銷售、加工、儲存農副產品達到一定規模的法人、社會組織和個人給予補助，充分調動購銷客商參與農副產品營銷工作的積極性。
三、強化工作措施，不斷拓寬農副產品購銷渠道
各鄉鎮、相關部門要深入開展調查研究，及時掌握分析農副產品市場需求、營銷渠道、價格趨勢和銷售情況等方面的信息，幫助收購企業、個人和農戶多渠道做好農副產品購銷工作。要按照“政府搭臺、企業唱戲、農民受益”原則，積極組織企業和客商參加縣內外舉辦的各類農產品交易會、展銷會、推介會，加大招商力度，對接產銷鏈條，加快銷售進度。要繼續拓展山東、北京、上海等終端市場，加強與國內農副產品批發市場、流通企業和營銷大戶的銜接，努力擴大我縣農副產品在國內市場的占有份額。各鄉鎮要積極動員農戶對各類農副產品收獲和銷售，指導農戶采取有效措施及時對未售出的洋蔥等農副產品進行正確儲存，保證產品質量，延長銷售時間。
四、加大執法力度，不斷優化農副產品購銷環境
各鄉鎮、相關部門要通力合作，齊抓共管，加大對農副產品市場的監管力度，積極做好外來客商的服務工作，規范交易行為，維護經營秩序，增強地方信譽，堅決打擊欺行霸市、摻雜使假、強買強賣、壓級壓價、惡意操作等不正當行為，為農副產品購銷創造良好寬松的市場環境。要認真貫徹《農產品質量安全法》和農產品質量安全產地準出制度，加大農業執法力度，強化農畜產品檢疫，加強各類農副產品質量監管，確保農副產品質量安全。
篇3
地址：____________ 郵碼：____________ 電話：____________
法定代表人：____________ 職務：____________
乙方(銷方)：____________________________________
地址：____________ 郵碼：____________ 電話：____________
法定代表人：____________ 職務：____________
為了促進農副產品生產的發展，溝通城鄉流通渠道，為城鎮人民和對外貿易提供豐富的農副產品，經甲、乙雙方充分協商，特訂立本合同，以便雙方共同遵守。
第一條 交售日期、數量及價格
1、乙方必須在____年____月以前(或____月____旬內)，向甲方交售____(農副產品)____斤(擔)。
2、甲方應按照物價主管部門規定的價格(國家允許議價的，價格由甲、乙雙方協商議定)，向乙方計付貨款。
3、甲、乙雙方的任何一方如需提前或延期交貨與提貨，均應事先通知對方，達成協議后按協議執行。
第二條 品種、等級、質量及包裝
1、____ (農副產品)的品種、等級和質量，按下列第( )項執行：
(1)按國家標準執行;
(2)按部頒標準執行;
(3)按地區標準執行;
(4)由甲、乙雙方協商確定。
2、____ (農副產品)的包裝，按下列第( )項辦理：
(1)按國家或部門規定的辦法執行;
(2)由甲、乙雙方協商包裝辦法。
包裝物由乙(甲)方供應，包裝物的回收辦法另訂附件。
第三條 交(提)貨方式
1、交(提)貨方式按下列第( )項辦理：
(1)送貨，乙方應按合同規定的時間送往____(接收地點)，交貨日期以發運時運輸部門的戳記為準;
(2)提貨，乙方應按合同規定的時間通知甲方提貨，以發出通知之日作為通知提貨時間;
(3)代運，乙方應按甲方的要求，選擇合理的運輸路線和運輸工具，向運輸部門提報運輸計劃，辦理托運手續。交貨日期以發運時運輸部門的戳記為準。
第四條 農副產品的驗收地點
(實行乙方送貨或乙方委托運輸部門代運的，以接收地點為驗收地點;實行甲方提貨的，以提貨地點為驗收地點。)
第五條 驗收辦法
第六條 貨款結算辦法
乙方交售的____(農副產品)經驗收合格后，甲方應在____天之內，通過銀行轉帳(或按銀行的規定以現金)向乙方支付貨款。
第七條 乙方的違約責任
2、乙方如因違約自銷或因套取超購加價款而不履行合同時，應向甲方償付不履行合同部分貨款總值____%(5%～25%的幅度)的違約金，并退回套取的加價款和獎售、換購的物資;乙方違約自銷多得的收入，由工商行政管理部門沒收上交國家財政。
3、乙方在交售____(農副產品)中摻雜使假、以次充好的，甲方有權拒收，乙方同時應向甲方償付該批貨款總值____%(5%～25%)的違約金。乙方交售的鮮活產品如有污染或疾病的，甲方有權拒收，并可按國家有關規定處理。
4、乙方的包裝不符合規定，發貨前需返修或重新包裝的，應負責返修或重新包裝，并承擔因此而支付的費用。發貨后因包裝不善給甲方造成損失的，應賠償其實際損失。乙方由于返修或重新包裝而造成逾期交貨的，按逾期交貨處理。
5、甲方按乙方通知的時間、地點提貨而未提到的，乙方應負逾期交貨的違約責任，并承擔甲方因此而支付的實際費用。
6、因數量、質量、包裝或交貨期限不符合合同規定而被拒收的產品，甲方應代供方保管。在代保管期間，乙方應負責支付實際開支的一切費用，并承擔非因保管、保養不善所造成的損失。
7、甲方根據乙方的要求預付定金的，供方在不履行或不完全履行合同時，應加倍償還。
8、實行送貨或代運的，乙方錯發到貨地點或接貨單位(人)時，應按合同規定重新發貨或將錯發的貨物送到合同規定的地點、接貨單位(人)，并承擔因此多付的運雜費及其他費用;造成逾期交貨的，還應償付逾期交貨的違約金。乙方未經征得甲方同意，擅自改變合同規定的運輸路線或運輸工具的，應承擔因此多支付的費用。
9、乙方在接到甲方驗收產品提出的書面異議后，應在15天內做出處理，如乙方未按時處理，可視為默認。
第八條 甲方的違約責任
1、甲方在合同執行中退貨的，應償付乙方退貨部分貨款總值____%(5%～25%)的違約金。因此造成乙方損失的，還應根據實際情況賠償其損失。
2、甲方無故拒收送貨或代運的產品，應向乙方償付被拒收貨款總值____%(5%～25%)的違約金，并承擔因此而造成的損失和費用。
3、按合同規定提貨的產品，乙方通知提貨而逾期提貨的，除比照銀行有關延期付款的規定，按逾期提貨(收購)部分貨款總值計算償付違約金以外，還應承擔乙方在此期間所支付的保管費或保養費，并承擔因此而造成的其他實際損失。
4、甲方未按合同規定的期限付款的，應按銀行有關延期付款的規定，向乙方償付延期付款的違約金。
5、甲方未按合同規定提供包裝物的，乙方交貨日期得順延，甲方并應向乙方償付延期付款的違約金。因此造成乙方損失的，甲方還應根據實際情況賠償其損失。
6、甲方如向乙方預付定金的，在不履行或不完全履行預購合同時，無權收回未履行部分的預付定金。
7、甲方必須承擔因錯填或臨時改變到貨地點而多支付的一切費用。
8、甲方在合同規定的驗收期限內，未進行驗收或驗收后未在規定期限內提出異議，視為默認。
9、在合同規定的驗收期限內，未進行驗收或進行驗收后未提出書面質量異議的，即視為默認符合規定。對于提出質量異議或因其他原因拒收，應負責妥善保管，等候處理，不得動用。一經動用即視為接收，甲方應按期向乙方付款，如不按期付款，則按延期付款處理。
第九條 不可抗力
甲、乙雙方的任何一方由于不可抗力的原因不能履行或不能完全履行合同時，應盡快向對方通報理由，經有關主管機關證明后，可允許延期履行、部分履行或不履行，并可根據情況部分或全部免予承擔違約責任。乙方如果由于不可抗力造成產品質量不符合合同規定的，不以違約論。對這些產品的處理辦法，可由甲、乙雙方協商決定。
農副產品因受氣候影響早熟或晚熟的，交貨日期經雙方協商，可適當提前或推遲。
第十條 合同的變更與解除
甲、乙雙方的任何一方要求變更或解除合同時，應及時通知對方，并采用書面形式由雙方達成協議。未達成協議以前，原合同仍然有效。當事人一方接到另一方要求變更或解除合同的建議后，應在收到通知之日起15天內做出答復，當事人雙方另有約定的，按約定的期限答復，逾期不做答復的，即視為默認。
第十一條 其他約定
違約金或賠償金，應在甲、乙雙方商定的日期內或由有關部門確定責任后10天內償付，否則，按逾期付款處理。
第十二條 本合同正本一式二份，甲乙雙方各執一份，具有同等效力。
第十三條 本合同于____年____月____日在________ 簽訂，有效期至____年____月____日。
甲方：________________________
代 表 人：________
開戶銀行：________
帳號：________________年__月__日
乙方：________________________
代 表 人：________
篇4
品牌定義與農產品界定
品牌一詞由英文“Brand”而來，在中國古代也有諸如“字號”、“招牌”等多種品牌行為，但直到20世紀末，品牌才為中國大陸學界與廣告界廣泛應用。學者們在一系列的研究與討論中逐漸把品牌動機聚焦于三個功能上：“為了識別；為了防御；為了體現權益”。在品牌定義方面，諸多學者給出了各自頗有理由的見解，大都承認品牌是一個綜合體，要涵蓋多種因素。
農業是我國的第一產業，狹義的農業只包括傳統的種植業，而廣義的農業則包括了農林牧漁等諸多范圍。盡管我國目前在牧業、漁業以及其他廣義農業范圍內也取得了不小的進展，但是狹義的栽種業始終占據著不可動搖的基礎地位。結合我國實際以及本文敘述的重點，將“農產品”界定為狹義農業，即傳統栽種業所產出的具有經濟價值的產品。
農產品品牌的推廣現狀
隨著生活品質與科技水平的提高，農產品品牌逐漸走入了普通大眾的視野，成為一股強有力的消費推動力。以超市為例，外國農產品不僅搶灘市場，同時在價格上遠遠超過國內農產品。在大中城市，超市銷售的農產品數量已達總銷售量的1／3以上，并將可能成為城市居民購買農產品的主要方式。超市銷售方式的迅速發展為有品牌的農產品提供了擴大市場份額的機會，同時也排斥無品牌農產品進入市場。中國農產品并非沒有品牌，但是消費者在對其品牌的認知上并沒有準確介入。
中國農產品品牌存在的另外一個問題則是冒充品牌現象的存在。眾所周知的茶葉品牌西湖龍井僅僅具有為數不多的產區與產量，但是市場上號稱西湖龍井的茶葉并不在少數，這些茶葉產品不僅盜用西湖龍井的品牌名稱，而且存在以次充好的現象，嚴重損害了正牌西湖龍井的品質與聲譽。
之所以要進行品牌經營，除了可以促進生產者與消費者有效溝通、為生產經營者帶來更多的銷售收入之外，更重要的是品牌是建立產品差異化競爭優勢的工具。假冒偽劣產品的出現，則阻礙了這種溝通方式的有效進行，優質農產品的差異化優勢得不到體現。
寒地黑土品牌領路――農產品品牌的行銷力建構
寒地黑土是黑龍江省的一個優勢農產品品牌，從2004年起步運作到2008年寒地黑土農業物產集團成立，寒地黑土品牌已經覆蓋了黑龍江省的優勢農產品，有效整合了當地的小品牌，產生了巨大的經濟效益。與此同時，寒地黑土品牌積極向外拓展市場，在京津、長三角地區都有不錯的推廣成效。寒地黑土集團嚴格的質量保障體系的終極目標，就是要將寒地黑土品牌建設成代表黑龍江最高品質的集群式高端農產品品牌，為全國的消費者提供健康、安全、高品質的農業物產。
從寒地黑土的品牌推廣經驗來看，農產品的品牌推廣首先要基于自然環境的投人，其中地理因素在農產品品牌建構與推廣中扮演了不可忽視的角色。黑土帶的土壤肥沃，適于農作物的種植與生長，現在世界上的黑土帶僅存三處，而只有我國東北的寒地黑土可以算是保存較完整的黑土帶。
區域大品牌的建立對于區域內的農產品推廣具有不小的意義。由農業部信息中心主辦的首屆中國農產品區域公用品牌建設論壇上，浙江大學農業品牌研究中心了國內農產品區域公用品牌百強價值評估報告，寒地黑土品牌被列為百強之首，評估價值為115.95億元。寒地黑土品牌地域地理輻射圈上百萬平方公里，以黑龍江省為主、涉及三省一區的相關地域。東北松遼流域的黑土地，是國家主要糧食產區，其品牌輻射圈內的經濟總量對品牌的支持能力巨大。
農產品同其他產品一樣，同樣需要人文環境的投入，這包括勞力、資本、市場、技術以及政府支持等各方面的因素。在5年時間里，在黑龍江省委、省政府的重視和支持下，經過綏化市上上下下的努力，黑龍江省發改委、財政廳、商務廳、工商局、綠辦、黑龍江日報、黑龍江電視臺等部門和媒體不同角度的支持，使寒地黑土品牌有了較好的知名度，其理論創塑、文化助推、媒體宣介、展示展出都發揮了積極作用。
參考文獻：
①張光輝，張蓓，《農產品品牌系統及其管理》[J]，《農業現代化研究》，2008年第4期。
②余敏《出版集團研究》[M]，中國書籍出版社，2001年版，第179～193頁。
③奚國泉，李岳云《中國農產品品牌戰略研究》[J]，《中國農村經濟》，2001年第9期。
④王革，景琴玲，《中國傳統農業文化對建設和諧社會的啟示》[J]，《中國高教研究》，2008年第2期。
篇5
地址：____________ 郵碼：____________ 電話：____________
法定代表人：____________ 職務：____________
乙方（銷方）____________________________________
地址：____________ 郵碼：____________ 電話：____________
法定代表人：____________ 職務：____________
為了促進農副產品生產的發展，溝通城鄉流通渠道，為城鎮人民和對外貿易提供豐富的農副產品，經甲、乙雙方充分協商，特訂立本合同，以便雙方共同遵守。
第一條 交售日期、數量及價格
1.乙方必須在____年____月以前（或____月____旬內），向甲方交售____（農副產品）____斤（擔）
2.甲方應按照物價主管部門規定的價格（國家允許議價的，價格由甲、乙雙方協商議定），向乙方計付貨款。
3.甲、乙雙方的任何一方如需提前或延期交貨與提貨，均應事先通知對方，達成協議后按協議執行。
第二條 品種、等級、質量及包裝
1.____ （農副產品）的品種、等級和質量，按下列第（ ）項執行：
（1）按國家標準執行；
（2）按部頒標準執行；
（3）按地區標準執行；
（4）由甲、乙雙方協商確定。
2.____ （農副產品）的包裝，按下列第（ ）項辦理：
（1）按國家或部門規定的辦法執行；
（2）由甲、乙雙方協商包裝辦法。
包裝物由乙（甲）方供應，包裝物的回收辦法另訂附件。
第三條 交（提）貨方式
1.交（提）貨方式按下列第（ ）項辦理：
（1）送貨，乙方應按合同規定的時間送往____（接收地點），交貨日期以發運時運輸部門的戳記為準；
（2）提貨，乙方應按合同規定的時間通知甲方提貨，以發出通知之日作為通知提貨時間；
（3）代運，乙方應按甲方的要求，選擇合理的運輸路線和運輸工具，向運輸部門提報運輸計劃，辦理托運手續。交貨日期以發運時運輸部門的戳記為準。
第四條 農副產品的驗收地點
（實行乙方送貨或乙方委托運輸部門代運的，以接收地點為驗收地點；實行甲方提貨的，以提貨地點為驗收地點。）
第五條 驗收辦法
（合同應明確規定：（1）驗收期限；（2）驗收手續；（3）驗收標準；（4）由誰負責驗收；（5）在驗收中對產量質量發生爭議，應按《中華人民共和國標準化法》的規定，交質量監督檢驗機構裁決。）
第六條 貨款結算辦法
乙方交售的____（農副產品）經驗收合格后，甲方應在____天之內，通過銀行轉帳（或按銀行的規定以現金）向乙方支付貨款。
第七條 乙方的違約責任
1.乙方交貨數量少于合同的規定而甲方仍然需要的，以及供方逾期交貨而甲方仍需要的，應照數補交，乙方并應比照人民銀行有關延期付款的規定，按逾期交貨部分貨款總值計算，向甲方償付逾期交貨的違約金；乙方超過規定期限不能交貨的，應償付甲方不能交貨部分貨款總值____%（1%～20%）的違約金；因逾期交貨，甲方不再需要的，由乙方自行處理，并向甲方償付該部分貨款總值____%（1%～20%）的違約金。
2.乙方如因違約自銷或因套取超購加價款而不履行合同時，應向甲方償付不履行合同部分貨款總值____%（5%～25%的幅度）的違約金，并退回套取的加價款和獎售、換購的物資；乙方違約自銷多得的收入，由工商行政管理部門沒收上交國家財政。
3.乙方在交售____（農副產品）中摻雜使假、以次充好的，甲方有權拒收，乙方同時應向甲方償付該批貨款總值____%（5%～25%）的違約金。乙方交售的鮮活產品如有污染或疾病的，甲方有權拒收，并可按國家有關規定處理。
4.乙方的包裝不符合規定，發貨前需返修或重新包裝的，應負責返修或重新包裝，并承擔因此而支付的費用。發貨后因包裝不善給甲方造成損失的，應賠償其實際損失。乙方由于返修或重新包裝而造成逾期交貨的，按逾期交貨處理。
5.甲方按乙方通知的時間、地點提貨而未提到的，乙方應負逾期交貨的違約責任，并承擔甲方因此而支付的實際費用。
6.因數量、質量、包裝或交貨期限不符合合同規定而被拒收的產品，甲方應代供方保管。在代保管期間，乙方應負責支付實際開支的一切費用，并承擔非因保管、保養不善所造成的損失。
7.甲方根據乙方的要求預付定金的，供方在不履行或不完全履行合同時，應加倍償還。
8.實行送貨或代運的，乙方錯發到貨地點或接貨單位（人）時，應按合同規定重新發貨或將錯發的貨物送到合同規定的地點、接貨單位（人），并承擔因此多付的運雜費及其他費用；造成逾期交貨的，還應償付逾期交貨的違約金。乙方未經征得甲方同意，擅自改變合同規定的運輸路線或運輸工具的，應承擔因此多支付的費用。
9.乙方在接到甲方驗收產品提出的書面異議后，應在15天內做出處理，如乙方未按時處理，可視為默認。
第八條 甲方的違約責任
1.甲方在合同執行中退貨的，應償付乙方退貨部分貨款總值____%（5%～25%）的違約金。因此造成乙方損失的，還應根據實際情況賠償其損失。
2.甲方無故拒收送貨或代運的產品，應向乙方償付被拒收貨款總值____%（5%～25%）的違約金，并承擔因此而造成的損失和費
用。
3.按合同規定提貨的產品，乙方通知提貨而逾期提貨的，除比照銀行有關延期付款的規定，按逾期提貨（收購）部分貨款總值計算償付違約金以外，還應承擔乙方在此期間所支付的保管費或保養費，并承擔因此而造成的其他實際損失。
4.甲方未按合同規定的期限付款的，應按銀行有關延期付款的規定，向乙方償付延期付款的違約金。
5.甲方未按合同規定提供包裝物的，乙方交貨日期得順延，甲方并應向乙方償付延期付款的違約金。因此造成乙方損失的，甲方還應根據實際情況賠償其損失。
6.甲方如向乙方預付定金的，在不履行或不完全履行預購合同時，無權收回未履行部分的預付定金。
7.甲方必須承擔因錯填或臨時改變到貨地點而多支付的一切費用。
8.甲方在合同規定的驗收期限內，未進行驗收或驗收后未在規定期限內提出異議，視為默認。
9.在合同規定的驗收期限內，未進行驗收或進行驗收后未提出書面質量異議的，即視為默認符合規定。對于提出質量異議或因其他原因拒收，應負責妥善保管，等候處理，不得動用。一經動用即視為接收，甲方應按期向乙方付款，如不按期付款，則按延期付款處理。
第九條 不可抗力
甲、乙雙方的任何一方由于不可抗力的原因不能履行或不能完全履行合同時，應盡快向對方通報理由，經有關主管機關證明后，可允許延期履行、部分履行或不履行，并可根據情況部分或全部免予承擔違約責任。乙方如果由于不可抗力造成產品質量不符合合同規定的，不以違約論。對這些產品的處理辦法，可由甲、乙雙方協商決定。
農副產品因受氣候影響早熟或晚熟的，交貨日期經雙方協商，可適當提前或推遲。
第十條 合同的變更與解除
甲、乙雙方的任何一方要求變更或解除合同時，應及時通知對方，并采用書面形式由雙方達成協議。未達成協議以前，原合同仍然有效。當事人一方接到另一方要求變更或解除合同的建議后，應在收到通知之日起15天內做出答復，當事人雙方另有約定的，按約定的期限答復，逾期不做答復的，即視為默認。
第十一條 其他約定
違約金或賠償金，應在甲、乙雙方商定的日期內或由有關部門確定責任后10天內償付，否則，按逾期付款處理。
第十二條 本合同正本一式二份，甲乙雙方各執一份，具有同等效力。
第十三條 本合同于____年____月____日在________ 簽訂，有效期至____年____月____日。
甲方：________________________
代 表 人：____________________
開戶銀行：____________________
帳號：________________________
____年__月__日
乙方：________________________
代 表 人：____________________
開戶銀行：____________________
帳號：________________________
篇6
關鍵詞：農業合作社;安全農產品;網絡營銷
中圖分類號：F323.7 文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2015）10-0061-02
食品安全問題越來越頻繁，市場上對于安全農產品的需求量有所增加，但是安全農產品在生產、加工、消費和監管等流程上存在著信息不對稱的問題，在生產與消費之間的缺口比較突出，如何有效解決這個缺口問題，同時將安全農產品市場上的逆向選擇減少，成為市場上各個主體共同關注的課題。對于安全農產品生產銷售來說，農業合作社扮演著核心的中介地位，一方面能夠有效組織分散農戶生產，另一方面還能促進與企業合作工作的開展，讓政府的監督成本有所控制，獲得消費者更多的信任。安全農產品營銷系統相對復雜，關聯著市場上多個主體和因素，在生產者、企業、消費者和政府之間扮演者重要的媒介作用，能夠有效降低其信息不對稱，讓安全農產品市場在供需方面的矛盾得到緩解。
一、安全農產品網絡營銷信息不對稱的成因分析
（一）安全農產品生產過程中的專業人員匱乏
在我國的農產品生產，主要就是散戶經營模式，當中避免不了農民教育文化程度較低、農村師資力量不夠，農戶的文化素質偏低等一系列的問題，所以導致在安全農產品生產方面的專業人員相對匱乏，人力資源供給緊張。這因素阻礙了信息的取得，農戶難以清楚通過何種途徑來獲取自己有用的信息;除此之外，農戶處理信息的能力也受到了影響，對于已經取得的信息，卻缺乏必要的知識去消化和吸收，沒有得到合理的處理和運用。這些因素也對安全農產品生產經營方面的信息流通產生了不利的影響。但是這也跟國家推廣工作有關，國家的推廣工作沒有覆蓋全面，獲得的支持力度不夠，農戶掌握得不夠及時，沒有對基本生產技術和工藝及時了解。
（二）安全農產品有效信息傳播力度不夠
我國安全農產品的宣傳工作沒有完全覆蓋在營銷系統中，久而久之，導致我國在安全農產品關注程度方面與國外存在的差距越來越明顯，國外對于安全飲食的關注程度已經融進了人民的日常生活。但是我國在安全農產品的基本知識普及工作還是做得不到位，缺乏一定數量能夠產生品牌效應的安全產品。大多數的生產者都沒有了解安全農產品的生產流程及其工藝。也有一部分人僅僅知道安全農產品屬于一種新型品，其受到的關注程度也越來越高，但是對于安全農產品的社會價值和生態價值并沒有過多的了解。對于農產品的生產過程來說，相當一部分生產者將目光轉移到滿足消費者和保證產量上，忽視了節約資源和保護環境的問題。另外，相關的部門也沒有制定一套系統的、標準的技術標準體系，這些問題都會導致我國安全農產品質量出現信息不對稱。
（三）傳播渠道不夠暢通
當前市場信息瞬息萬變，安全農產品生產會因此帶有一定的盲目性，導致安全農產品信息傳播渠道不夠通暢，整個營銷系統存在較為普遍的信息不對稱。我國在安全農產品市場信息體系方面的建設力度不夠，受到各種條件的影響，傳播技術和暢通的傳播渠道沒有得到普及，生產者、加工者和消費者獲取安全農產品信息主要還是通過電視、報紙，甚至是聊天的方式獲得，云技術、互聯網技術的作用沒有得到很好的發揮，這種途徑獲取的信息難免帶有滯后性和欠缺真實性。通常一條信息都是經過一定的程序從上到下傳遞，在過多的環節中影響了傳遞的效率，信息容易產生扭曲，對整個市場產生影響。
除此之外，我國并沒有設置專門的信息咨詢和分析機構，沒有全面落實安全農產品知識普及和擴充工作，國外先進的技術就不能及時傳遞到我們生產者，導致生產者未能及時和充分掌握有效的監管手段，沒能及時制定出最新的行業標準，信息傳遞滯后性相當明顯。
二、信息不對稱下安全農產品的營銷
（一）農產品“檸檬”市場
不完全逆向選擇指的是交易雙方之間存在信息不對稱，高質量產品被低質量產品驅逐出市場，導致產品市場的整體質量下降，市場上出現低質量產品規模，也就是所謂的“劣勝優汰”。信息不對稱是基于不完全逆向選擇基礎上的，不完全逆向導致市場上大量的低質量產品存在，但是也存在部分高質量產品，出現非零均衡，產生“檸檬市場”。
（二）道德風險
生產者和政府之間一旦出現信息不對稱，就會容易發生道德風險的問題。道德風險指的是完成交易合同之后，具備信息優勢的一方為了實現自身的最大效用，做出損害另一方利益的行為。政府如果未能實施有效的監督，那么生產者就有可能會做出生產農產品違規的行為，常見的手段就有通過使用農藥和化肥來增加產量，這種做法會對環境產生破壞，同時也對農產品質量造成不良的影響，高殘留安全農產品普遍存在，采取這樣的手段沒有得到任何的懲罰，也沒有遭受損失，但是卻能獲取較高的收益，這都是生產者愿意看見的。只有媒體的報道，生產者才會有可能受到懲罰，但是從我國目前的國情看來，這種風險相對還是不高，所以生產者就會偏向于低風險，生產違規農產品，獲取高額利潤。生產者與政府監管者之間的“躲貓貓”游戲就是一種道德風險，而且較為常見，最后的結果就是會損害整個農產品市場。
已經得到認證的安全農產品，質量安全的事后不對稱，也有可能引發道德風險。農業部農產品質量安全中心屬于政府的認證組織，其主要工作就是對發放認證標志負責，對無公害農產品標注進行一系列的管理工作。在認證工作開展之前，生產者和政府之間存在信息不對稱，所以政府能夠利用專業的機器對農產品質量實施檢測，判斷其是否符合國家的認證標準;但是在認證工作結束之后，政府就需要花費較高的成本對生產者進行監督和管理，因此并不能確保后續的跟蹤和監督過程，所以政府和生產者之間道德風險問題沒有得到解決，生產者仍然有可能作出有違背與認證標準的行為來為自己謀求利益，不重視當前的市場規則。
三、增加農產品網絡營銷系統的措施
（一）建立起及時有效的信息傳播系統
在安全農產品系統中，信息傳播系統是一個相當重要的樞紐，主要作用就是把從農產品信息收集系統收集回來的信息進行加工和分類，再將其有效及時地向生產者進行傳播，便于資料信息的有效傳播和共享，讓信息系統的作用更加明顯。從不同的農產品生產特點和農戶需求來看，需要有效組織和整理傳播的信息，充分利用傳統信息傳播媒介的同時，加強對網絡工具的使用，做到不同媒體之間的融合，提高傳播的效率。
重視信息傳播系統的基礎設施建設，當中就涉及到硬件和軟件兩個方面的工作。在硬件方面，可以促進網絡在農村的普及，重視信息傳播網絡的建設，對于“最后一公里”問題要給予足夠的關注;在軟件方面，就需要開發更多適合的網絡平臺軟件，實現市場信息傳遞的需要，建立起更加完善的信息溝通和報告體系，促進社會成員之間的交流，減少信息不對稱，傳遞機制更加完善，個體信息轉換向公共信息轉換的效率得到提高。
（二）建設信息收集子系統
在安全農產品中實行檔案化管理信息，也是信息化管理的重要部分，國內有一部分城市已經落實了農業信息系統建設的工作，同時還追蹤監督。信息收集子系統通過利用不同渠道來對安全農產品市場上的相關信息進行收集。當前信息管理的主要內容主要有以下三個方面：科技信息系統、質量安全信息系統和生產資料信息系統。鑒于篇幅有限，下面僅以質量安全信息系統為例進行論述。
安全農產品標準化生產的根本就是質量安全信息系統，農戶對于該系統的掌握程度在很大程度上決定了農產品質量安全。在質量安全信息系統中，主要就是為了實現向農戶提供國內外質量標準和變化的最新信息，還有來自于各個農業合作社所得到的最新安全農產品質量檢測情況，備案留底，建立起一個安全信息庫，將全程監督落實到農產品質量管理上。
（三）建立有效的信息監督子系統
借鑒國外先進的經驗，筆者認為是相當有必要的，在安全農產品生產中要結合可追溯系統的使用。而這套系統必定是兼具高效率、強兼容性和發展成熟的，同時也要順應我國國情;各產業鏈環節的日產記錄工作也要落實到位，讓消費者能夠通過某些農產品產銷識別碼來查詢該產品的相關信息。在遇到食品質量問題的時候，便可以追溯到問題出現在哪個環節上，讓事故得到更加及時的處理，同時也便于類似事故不再發生，提高了安全農產品的整體質量。
參考文獻：
篇7
關鍵詞:有機農產品;消費行為;影響因素
中圖分類號:F3文獻標識碼:A文章編號:0439-8114(2014)10-2471-04
Analysis of Organic Agricultural Products Consumption Behavior
and Affecting Factors
QIAN Jing-fei,LI Ning-hui,Kazuo NAKAMOTO
(1.Institute of Agricultural Economics and Development Chinese Academy of Agricultural Sciences,Beijing 100081,China;
2.Japan International Research Center for Agricultural Sciences,Tsukuba 305-8686,Japan)
Abstract: Consumers play a vital role in organic products market. This paper aimed at analyzing the main factors that affect organic food consumption behaviors based on the survey data collected in Beijing, Shanghai, Guangzhou and Harbin in 2012.The author analyzed consumers′ cognition about the organic food from three main aspects:contact time, deep impression, and trust degrees, and consumers′ purchase of the organic products from the perspectives of purchasing frequency, means, and payment will, thus determining the major factors that affect consumers′ decision in purchasing organic products and offering suggestions for the producers through a binary regression model.
Key words: organic agricultural products; consumption behavior; affecting factors
有機農產品作為一種安全、健康的產品,日益受到消費者的認知和接受[1]。全球有機農產品消費市場主要集中在發達國家,而且有機農產品消費額以每年20%~30%的速度增長[2]。近年來,中國有機農產品市場由原來的出口導向轉變為國內消費逐漸打開[3],根據國際有機聯系IFOAM預測,中國將成為全球第四大有機食品消費國,有機食品消費將占食品消費市場的1.0%~1.5%[4]。
有機農產品的消費需求從宏觀上來看,受到國內經濟、政策、文化和技術等多方面因素的交叉影響[5],但在微觀上,消費者掌握著有機農產品市場需求方面的最終決策權[6,7],在推動有機農業發展上起著舉足輕重的作用。因此,從消費行為分析入手,研究如何擴大有機農產品市場的消費需求,對于促進中國有機農業的發展和擴大內需具有重要的實踐意義[8]。
消費者的購買行為是消費者購買商品的活動和與這種活動有關的決策過程[9]。國外學者對有機農產品消費行為的研究眾多,而且方法也日趨完善。而國內有機農產品消費市場起步較晚,國內有機農產品消費方面的研究起步也較晚,而且大多是在分析安全農產品消費行為時將有機農產品作為安全農產品的一個部分進行研究[10-13]。因此,本研究以抽樣調查的方式,從北京、上海、廣州、哈爾濱4個城市選取消費者,從認知、支付意愿、購買方式等方面對有機農產品的消費行為進行分析。
1數據來源與樣本情況
1.1數據來源
鑒于中國城市眾多、南北地域和發達程度的差異,各城市消費者接受信息的先后、對有機農產品的認知程度、消費者收入和支出水平、消費習慣等也不盡相同[14]。因此,有必要選擇多個具有代表性的城市進行消費調查。本研究選擇收入水平較高、消費意識比較領先、有機食品市場潛力較大的北京、上海、廣州和哈爾濱4個城市進行消費行為調查。目前有機農產品種類繁多,研究選擇國內市場覆蓋面和認知度相對較高的有機蔬菜作為主要調研對象。
研究采用的數據來源于2012年對4個城市的城鎮居民對有機農產品和有機蔬菜的隨機抽樣調查。調查采用一對一問卷訪問的形式進行,并且為了保證地區之間樣本的平衡和提高樣本對總體的擬合度,本研究以1∶1∶1∶1的比例向4個城市發放調查問卷[11],共發放問卷1 200份,4個城市各300份。樣本平均分布在四個城市的主要城區,如北京是選擇在東城、西城、崇文、宣武、海淀、朝陽、豐臺、石景山城區各隨機調查38份樣本,上海是選擇在黃浦、盧灣、虹口、閘北、楊浦、靜安、普陀、長寧、徐匯、浦東新區等十大中心城區各隨機調查30份樣本,這樣保證了樣本的隨機性和代表性。通過對問卷質量和數量的審核,4個城市共回收有效問卷1 120份,其中北京289份、上海282份、廣州279份、哈爾濱270份,問卷有效率約為93.3%,樣本數量在置信度上可以通過。
1.2樣本的基本特征描述
本研究隨機樣本按不同地區分層抽樣的方法抽取,在1 120份有效問卷中,被抽查者的基本統計特征如下:從被調查者性別和年齡來看,女性人數較多,占被調查者總數的63.9%;受訪人平均年齡42歲,其中40~49歲年齡段的人數最多,占總人數的35.22%;其次是30~39歲者,占總人數的28.64%。從被訪者家庭情況來看,86%的被訪者已婚;11.82%的受訪者家中有老人(本研究中按國內職工退休年齡劃分,把55周歲以上的女性及60周歲以上的男性歸為老人),43%的受訪者家中有小孩(本研究把0~18歲的人群歸為小孩一類),68.4%的家庭是三口之家。從被訪者的文化程度來看,高中及技校畢業者人數最多,占全部受訪者的47.1%;其次為大學畢業(含本科和?？?者占33.13%,初中及以下的人群占18.9%,研究生學歷(含碩士和博士)者占0.75%。從收入來看,有206位受訪者家庭全年收入在6萬~8萬元,占全部受訪者的18.39%,其次是198位受訪者家庭年收入在3萬~4萬元,占總數的17.65%,17.57%的受訪者家庭年收入在8萬~10萬元。當被問及家庭食物消費支出占總收入的比例時,有約29%受訪者的家庭食物消費支出占總收入的37%~45%,其次有約24%受訪者的食物消費支出占到了總收入的28%~35%。
2有機農產品消費行為的描述性統計分析
2.1消費者對有機農產品的認知行為分析
調查問卷設計了一系列關于消費者對有機農產品和有機蔬菜相關的印象、看法等問題,以此了解消費者對有機農產品的認知情況。
2.1.1消費者接觸有機農產品的時間在對4個城市消費者的問卷調查中發現,近一半的消費者在3年前就已經接觸到“有機農產品”,近30%的消費者在最近1~2年接觸“有機農產品”,而在調查當天首次聽說“有機農產品”概念的占3%。從區域來看,5年前北京和廣州就有超過三成的消費者知道“有機農產品”這個詞匯,其次是上海有21%的消費者5年前接觸到“有機農產品”,并且隨時間的推移,人們對有機農產品越來越了解,“剛開始接觸相關知識”的人數也逐漸降低。相比之下,哈爾濱的被調查者對有機農產品的詞匯知曉較晚,5年前僅有2%的消費者聽說過有機農產品,而最近1年才聽說過有機農產品的消費者占總調查數的37%,這說明哈爾濱有機農業的發展速度、深度和廣度還有很大的提升空間。
2.1.2消費者對安全農產品及有機農產品的認識程度在中國對農產品一般分為四個等級:一般農產品、無公害產品、綠色食品和有機產品。通常把無公害、綠色和有機產品統稱為安全農產品,它們有不同的生產標準,但經常容易被混淆。在問卷中,4個城市共有61.7%的被訪者知道無公害、綠色、有機產品的區別,仍有38.3%的被訪者不知道三者的區別。其中,北京有74%的被訪者知道三者的區別,相對的是在哈爾濱仍有64%的被訪者不知道。
當被問及對有機農產品包括種養殖方式、商品價值、銷售價格、銷售渠道等方面的認知情況時,僅有22%的被訪者認為自己對有機農產品的認知比他人要多,這一比例在哈爾濱最高,為52%,可見消費者對有機農產品的認知程度還有待提高。
2.1.3消費者對有機農產品的最深印象在調查問卷中發現,消費者在購買蔬菜時最注重蔬菜的新鮮程度和安全性,然后是味道、價格和營養。在被問及對有機農產品的印象時,價格高和安全是最主要的特征,其中,24.7%的消費者把“價格高”排在了第一位,24%的消費者認為有機產品的主要特點是“安全”,17.2%的被訪者認為有機食品“有利于健康”。另外,有6.5%的被訪者認為有機產品“假貨多”,說明相當一部分消費者不信任有機農產品的真實性。
2.1.4消費者對有機農產品的信任度及鑒別方式當被訪者被問及附近銷售的有機農產品中,知道有多少真正經過有機栽培生產時,消費者認為只有41%的有機農產品真正是經過的有機栽培。這一比例在上海最高,為63%,其次是北京和哈爾濱,分別為38.9%和34.7%,廣州最低,僅有28.6%。33%的被訪者通過農產品產地的品牌來鑒別有機農產品的真偽,有20%和17%的消費者選擇通過產地信息和媒體信息來鑒別。
2.2消費者對有機農產品購買行為分析
2.2.1消費者購買有機農產品的頻率超過50%的被訪者在日常生活中購買過有機農產品,但經常購買的比例僅占總調查人數的12.2%,而且有機農產品的購買數量僅占農產品購買總量的一半以下。33.5%的被訪者從未買過有機農產品,經常購買有機農產品且購買數量占農產品購買總量一半以上的消費者和所購買農產品都是有機的消費者只占很小比例,分別為1.9%和0.4%。
2.2.2消費者購買有機農產品地點和方式 75%的被訪者選擇在菜市場購買農產品,22%選擇在超市購買,少數人選擇在專賣店和網店購買農產品。在購買過有機農產品的被訪者中,41.5%的消費者在超市購買,14.8%在菜市場購買,9.6%在專營店購買,通過網購和配送方式購買有機農產品的比例都很低。
2.2.3消費者對有機農產品的支付意愿問卷設定如果一般蔬菜價格為10元,被訪者愿意接受的有機蔬菜價格平均為16.4元,比普通蔬菜高出64%。其中,北京被調查者愿意支付的有機蔬菜價格最高,平均為22.0元,高出普通蔬菜價格的1.2倍。其次是上海、廣州和哈爾濱,分別是15.7元、14.7元和13.3元。
3消費者對有機農產品購買行為的計量分析
本研究假定消費者自身的經濟、社會特征以及對有機農產品的認知與購買決策行為之間存在著關聯。但哪些因素促使消費者對有機農產品的購買行為起決定性作用?影響方向和影響程度如何?下面通過建立線性模型,來分析影響消費者對有機農產品購買的因素及其影響程度。
消費者是否購買有機農產品(購買=1,不購買=0)作為因變量,構造二元Logit模型:
Y=β0+∑βiXi+ε
式中,β0為常數項;X為影響消費者購買有機農產品數量的因素集,本文選擇了6個自變量(見表1所示),就它們對消費者購買決策的影響程度作出評價; βi(i=0,1,…,6)為待估計參數;ε為殘差項[15]。
利用SPSS 19.0對表1的變量進行二元Logistic回歸,通過四個步驟的優化檢驗,得到的模型估計結果如表2所示:
根據模型的估計結果,可以得出以下主要結論:
1)年齡正向有機消費行為,且在10%水平上顯著影響。由回歸系數(1.013)可知,當其他因素不變時,年齡越長者購買有機蔬菜的概率是年輕者的1.013。在調研過程中,也發現年齡較大者更關注食品安全問題。
2)受教育程度正向影響消費者是否購買有機農產品,影響比較顯著(P
3)家庭中是否有55歲以上老人正向影響消費者是否購買有機農產品,且影響比較顯著(P
4)家庭中是否有小孩正向影響消費者是否購買有機農產品,且影響顯著(P
5)家庭年收入正向影響消費者是否購買有機農產品,且影響顯著(P
6)消費者可接受的有機蔬菜價格水平正向影響其購買行為,且影響比較顯著(P
4結論和建議
消費者掌握有機農產品市場需求方面的最終決策權,通過對北京、上海、廣州、哈爾濱4個城市的消費者調查,可以看出發達地區消費者接觸有機農產品的時間較早,對有機農產品的認知較深;價格高是人們對有機農產品的第一印象,安全、健康、有營養等特點則排在其后,消費者基本上認同有機農產品價格比一般產品要高,并且在信任有機農產品安全性的前提下,消費者愿意用高出普通農產品64%的價格來購買有機農產品;多數消費者在日常生活中購買過有機農產品,但占家庭總食物消費支出的比例偏低;消費者通過品牌來認定產品是否確為有機食品,而非產品認證信息;影響消費者購買有機農產品的因素主要有消費者的年齡、學歷、家庭年收入、家庭中是否有老人和小孩、有機農產品的價格等。
對于政府而言,應加大對有機農產品市場的監管力度,規范有機認證;而對于有機農產品經營者,應準確進行市場定位,加強品牌宣傳力度,并嚴格把控產品質量,提高品牌的可信度和美譽度;對于消費者,應從自身需要出發,提高對有機農產品的認識程度,學會根據品牌、有機認證等信息來鑒別有機農產品的真偽。
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篇8
關鍵詞：農村公共產品；有效供給；城鄉二元結構
基金項目：2009年度河北省社會科學發展研究課題“區域經濟聯合基金項目”（課題編號：200905015）階段性成果
中圖分類號：F32文獻標識碼：A
一、提高農村公共產品供給能力是新農村建設的內在要求
（一）農村公共產品的有效供給是新農村建設的基礎。社會主義新農村建設的總要求是“生產發展、生活富裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”，而要達到這個總要求，農村公共產品供給量給予充足的保障則是關鍵。農村公共產品既包括生產性公共產品如交通設施、農田水利設施、電力設施、通訊設施，也包括民生性公共產品如飲水設施、基礎教育設施、醫療衛生設施、農村文化設施等。農村公共產品是為農村社會生產和農民生活而提供的公共服務，是用于保證農村地區社會經濟和精神活動正常進行的公共服務系統，它是農村社會賴以生存和發展的重要條件，更是新農村建設的基礎條件。
（二）農村公共產品的有效供給，有利于增加農民收入，提高農民素質和生活質量。農村公共產品的供給，特別是農村科技、教育、衛生、文化等公共服務的供給，可以提高農民的科技水平和生產經營能力，從而提高農民收入，提高農民消費水平；可以豐富農民的文化精神生活，全面提升農民的素質。因此，農村公共產品的供給，可以有效地改變農村居民的生產條件和生活質量，使農民共享經濟增長和社會發展帶來的成果。
（三）農村公共產品的有效供給，有利于降低農業風險，促進農村可持續發展。農業產業風險較高，農村公共產品的有效供給可降低農業的自然風險和經濟風險。抵抗旱澇災害靠發達的水利設施，減少病蟲害靠完備的病蟲害防治和預防系統，降低農產品的市場風險靠及時的市場信息系統等。這將大大提高農業生產的勞動生產力水平，有利于農村的可持續發展。
二、城鄉二元結構下農村公共產品供給存在的主要問題
（一）農村公共產品的供給量總體上不足。城鄉二元結構下，城鄉發展不均衡的社會利益分配格局以及差異化的公共產品供給制度造成農村公共產品供給量嚴重不足。一方面生產性公共產品供給量嚴重不足。農村發展更需要的是生產性公共產品的供給，如大型水利設施、道路、電信、電網和農村可持續發展的公共產品如環境保護等嚴重不足。這在某種程度上大大限制了農業現代化的發展，制約了建設社會主義新農村的發展進程；另一方面民生性公共產品嚴重短缺。本應政府提供的醫療衛生、文化設施、社會保障等由于政府的供給不足造成這些產品的嚴重短缺。具體表現：在公共衛生事業停滯不前，農村人均衛生事業費很少，農村醫療條件嚴重落后、服務水平低下，公共衛生和預防保健工作無法落實；文化設施少，且基礎薄弱；農村社會保障的覆蓋面很小，在一些地方則剛剛起步等方面。
2008年2月份國家統計局第二次全國農業普查主要數據公報顯示：在全國，地域內有二級以上公路通過的鄉鎮占46.1%，不足一半；只有24.5%的村飲用水經過集中凈化處理，15.8%的村實施垃圾集中處理，20.6%的村完成改廁；30.2%的村有幼兒園、托兒所，10.7%的村有體育健身場所，13.4%的村有圖書室、文化站，15.1%的村有農民業余文化組織；74.3%的村有衛生室，76.1%的村有有行醫資格證書的醫生?？梢姡m然國家也加大了對“三農”的扶持力度，財政用于農業的支出在絕對量上也逐年提高，但離農村公共產品的有效供給還有相當大的距離。
（二）農村公共產品供給的結構不合理。主要表現為農村公共產品供給不足和供給過剩兩個方面。關乎農民基本生存與基本生產的投入較少，如飲用水供應、交通、農田灌溉設施等生產性公共產品供給嚴重缺乏，而農村不需要或較少需要的非生產性也非民生性公共產品卻供給過剩，如有一些地方政府熱衷于投資一些見效快、短期性和易出政績的公共產品，而不愿提供一些見效慢、長期性和戰略性的公共產品；熱衷于提供看得見、摸得著的公共產品，如在農村地區建設標志景觀，而不愿提供無形的看不見的公共產品，如農業科技推廣等。之所以出現這種情況，主要是政府及地方官員單方面考慮自己的利益和政績，而不是根據農村和農民的真正需求來決定農村公共產品的供給，這在一定程度上造成了財政的浪費，也導致農村公共產品的供給結構失衡。
（三）農村公共產品供給主體失衡，供給責任不清晰。一方面農村公共產品供給主體失衡。農村公共產品的供給主體只有政府，無其他參與者。這是因為現行的政策和產權界定等原因把除政府以外的主體擋在公共產品主體的大門之外；農村社區在內的第三部門發展也相當滯后，很難發揮應有的效率和職能，這使得政府主導型的多元供給模式沒有建立起來，供給主體處于失衡狀態；另一方面供給主體責任不清晰，供給主體錯位。由于公共產品自身的特性，政府必然是農村公共產品的重要供給主體。但由于中央和地方在農村公共產品的供給責任劃分上不清晰，造成了農村公共產品供給主體的錯位：地方政府的承擔比例要遠遠高于中央政府。地方政府名義上承擔了農村公共產品供給責任，但由于財稅體制改革確立了有利于中央政府集中財力的財政體制，以及政府間財權與事權劃分未從根本上解決，基層財政僅僅充當的是“過路財神”，缺少固定的資金來源。因此，地方政府雖有提供公共產品的事責，但因為體制內財力的不足而缺乏有效的經濟支持，這使農村公共產品的供給最終無法保障。
（四）對政府提供的公共產品缺乏必要的監督。在我國，農村公共產品的供給決策是“自上而下”作出的，如何提供公共產品，提供什么樣的公共產品，這些都是上級政府來決定。由于受信息的不對稱、預算的不完整性和行政體制改革滯后等問題的困擾，對于農村公共產品的使用過程往往缺乏必要有效的監督機制。表現在：政府對農村公共資金的籌措、管理、使用沒有實行專門統一的管理，致使有些政府決策者弄虛作假，導致大量“豆腐渣”工程、“形象”工程、“小康”工程的出現，嚴重損害了農民的利益；政府提供農村公共物品的中間環節較多，公共資金被層層過濾。國家審計署公布2008年度審計結果披露，在2008年發放的涉農貸款中，有215億元未直接用于“三農”。國家在2009年投入巨資啟動了建立包括城鄉居民在內的涵蓋個人健康檔案共九項內容的國家公共衛生服務項目，但2011年1月26日央視焦點訪談報道的安徽省懷遠縣居民健康檔案造假事件又敲響了一記警鐘，即使國家和省把健康經費足額撥付到縣，但從縣到鄉鎮再到村就層層截流，致使這項惠及城鄉居民的工程大打折扣。
三、城鄉二元結構下農村公共產品有效供給的路徑選擇
（一）明確政府職責，建立政府間農村公共產品供給責任分擔機制。提供農村公共產品是政府應盡的重要職責。政府提供農村民生性公共產品是實現社會公正、公平的需要，這主要通過教育、醫療和社會保障來實現。
農業產業的特殊性決定了必須由政府提供農村生產性公共產品。作為弱質產業的農業是國民經濟的基礎，但易受到自然災害、市場價格波動和經濟全球化浪潮的沖擊。只有充分提供了作為農業生產要素之一的農村生產性公共產品，才能降低農業自然風險和社會風險，降低農業生產成本，提高農業生產率。所以，對其實行特殊的財政、金融政策，支持其發展是各國政府的普遍做法。
為保障民生性和生產性兩類農村公共產品的有效供給，中央以及地方政府要分清各自的責任，避免政府職責“缺位”。借鑒美國的做法，中央政府的職責集中于全國性的公共產品如農業基礎科學研究、農村義務教育、大型農業設施建設、農村社會保障等的運作，不以營利為目的，各級政府間事權以法律為基礎做出比較明確的規定。省、市、縣各級地方政府主要負責地方公用事業、地方教育、地方基礎設施建設等。只有分清責任，在執行的過程中才能不偏離工作重點，保證中央以及地方政府承擔起各自該承擔的農村公共產品的供給責任。
（二）統籌城鄉發展，健全公共財政體制。當前我國總體上進入到了以工促農、以城帶鄉的發展階段，經濟的快速增長使我國已經具備了“工業反哺農業、城市支持農村”的條件，已經有能力去實現統籌城鄉經濟發展的要求。
公共財政是指以政府為主體籌集資金，提供公共產品和服務，滿足社會共同需要的經濟活動。我國原有的財政體制覆蓋面不包括農村，這就為農村公共產品的有效供給設置了障礙。因此，健全公共財政體制，建立包括城鄉在內的惠及全民的公共財政體制就成為當務之急。
（三）轉變供給導向和建立農村公共產品多層次供給機制。中央政府應實現教育、醫療衛生、基礎設施和社會保障方面的供給導向轉變：教育投入真正要從重城市、重高等教育向重農村和基礎教育轉變；醫療衛生要從重視城市投入向重視農村疾病預防與控制投入轉變；實現重大基礎設施建設向農村延伸以及加強相應的農村地區基礎設施配套建設；實現社會保障向農村延伸和覆蓋，建立起完備的農村社會保障體系等。
政府應積極發揮市場的作用，推進農村公共產品供給主體多元化，鼓勵各類資本積極參與。對于某些公共產品，政府如果在提供這些公共品的過程中所費的交易成本大于市場且效率低，則要鼓勵市場去做。特別是一些私營經濟發展較為迅速的地區，完全可以引導、鼓勵私人企業提供農村公共物品。政府可制定一些相關的政策，如稅收優惠、政府補貼、賦予冠名權等，鼓勵私人或企業投資于農村公共品的建設。與此同時，積極發展包括農村社區在內的第三部門，充分發揮這些結構應有的效率和職能。
（四）建立有效的農村公共產品供給監督機制。一是建立公共產品需求決策機制?，F實中農村社會內部開辦某項公共事業或興辦某項公共工程的決策，主要不是由鄉村內部農民根據實際需要來決定，而是根據社區領導者的意愿和社區外部的行政命令確定的。這種由外生變量即來自社區外部的各種因素來決定公共產品的供給方式，由于沒有反映農民的真實需求，造成了有限公共資源的浪費，投資效益低下。因此，要改革農村公共產品供給決策機制，實現農村公共產品決策程序由“自上而下”向“自下而上”轉變，建立由內部需求決定公共產品供給的機制；二是實行財務公開制，定期向轄區公眾公布收支情況，增加資金使用的透明度；三是要建立責任追究制度。凡是違背決策民主和財務公開制度的政府官員，若損害了農民的利益，要依法追究決策者的行政以及刑事責任。
（五）把農村合作經濟組織發展成為提供有效供給的重要平臺。農村合作經濟組織是同類農產品的生產經營者自愿聯合組成的小集團組織，內部設有監督管理機制，能夠把分散、弱小的農戶聯合起來，服務能夠覆蓋產前、產中、產后各環節，能夠彌補政府在生產性公共服務方面的不足。因此，在建設社會主義新農村的背景下，要充分利用農村合作經濟組織在自發合作供給公共產品方面的積極作用。為此，政府要有意識地引導并進一步推動農村合作經濟組織的發展，使其成為政府供給公共產品的重要補充。
（六）加快進行各種配套改革。要化解城鄉二元結構下農村公共產品有效供給的困境，還要進行一些相關的配套改革。一是實行農村土地使用權流轉制度。土地使用權流動和土地集中是市場化的內在要求，并關聯著農業的“產業化”轉型。現在農村某些公共產品就可能因為土地集中轉變為私人產品，如農村小型水利設施、鄉村道路建設，等等；二是改革戶籍制度，允許農民流動。這既可以提高農業邊際產量，提高農民收入，增強農民提供公共產品的能力，也可以通過農民的自由流動即通過農民“以腳投票”方式來抑制基層政府的過度管轄，減少政府官員腐敗，促進基層政府之間競爭，從而激勵他們有效提供農村公產產品；三是完善法律。用法律約束中央和地方以及地方各級政府之間的財政關系，保證預算的民主性、法制性和透明性，等等。
（作者單位：河北工業大學廊坊分校）
主要參考文獻：
[1]馬國賢.政府績效管理[M].上海：復旦大學出版社，2006.
篇9
Abstract： Farming-school docking can reduce the intermediate link of agricultural products procurement and the purchase cost of university cafeteria， set up food security which could be traced back to the source. This project has important significance for doing well in the work of student canteen and promoting the stability of colleges and Universities. However， the characteristics of fresh agricultural products determine the special requirements for the cold chain transportation. So the construction of cold chain logistics system for farming-school docking smoothly is very necessary. Based on successful experience in farming-school docking a few years ago， this paper constructs the cold chain logistics system of fresh agricultural products under the guidance of the government.
關鍵詞： 農校對接；鮮活農產品；冷鏈物流體系
Key words： farming-school docking；fresh agricultural products；cold chain logistics system
中圖分類號：F252 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）09-0016-02
0 引言
隨著經濟的發展，人們的食品消費觀念也逐漸由傳統的注重數量、品種單一化向現代的追求多元化、健康的理念轉變，特別是最近幾年食品安全事件的頻發，給人們的食品安全敲響了警鐘。為此教育部、農業部、商務部于2009年11月聯合下發了《關于高校食堂農產品采購開展“農校對接”試點工作的通知》，并在北京、天津、吉林、上海、湖南、重慶和陜西等7省市開展了試點工作。然而由于鮮活農產品具有難以長久儲藏、易腐爛、損失率高等特點，因此其物流體系的建設表現出更多的對冷鏈物流體系的依賴?；谶@樣的背景，本次研究在學校前幾年開展“農校對接”成功經驗的基礎上，提出針對高校系統的鮮活農產品采購過程中的冷鏈物流體系的構建模式。
1 鮮活農產品冷鏈物流內涵分析
鮮活農產品是指與居民生活息息相關的新鮮蔬菜、水果、水產品、禽畜及其肉類產品，以及能夠及時到達餐桌上的農副產品。鮮活農產品具有易腐性的特征，在流通過程中存在著損耗大、成本高、保鮮難等一系列問題，其損耗率高達近30%的比例，這些特征決定了鮮活農產品對商品流通過程實效性和安全性的特殊要求。這無疑增加了對高校食堂鮮活農產品采購的成本和風險。而冷鏈物流是指這些鮮活農產品在生產、儲存、運輸和銷售等各流通環節中始終處于規定的溫度下，從而達到保證食品質量，同時減少食品損耗的一項系統工程。
2 鮮活農產品冷鏈物流體系構建的原則
“農校對接”中冷鏈物流體系的構建以服務高校市場為根本宗旨，堅持公益性投入與市場化運營相結合，整合高校后勤市場資源，依托農民專業合作社，建立標準化鮮活農產品生產基地，實現可追溯食品安全源頭的農產品直供高校服務體系。
鮮活農產品冷鏈物流體系的構建應該遵循以下原則：
①堅持穩步推進原則：沿著高校后勤社會化改革方向，通過政府政策引導，行業規范自律，職能部門監督，建立公共信息交流平臺。
②堅持市場原則：引入競爭機制，整合高校后勤市場，積極調動農民積極性。
③堅持政府主導和高校后勤協會行業管理相結合的原則：通過省教育廳牽頭，統籌協調財稅、交通、金融、農業、商務等各相關政府職能部門，落實“農校對接”的相關配套和優惠政策。同時依托高校后勤行業協會，整合和擴大高校后勤“農校對接”的市場。
3 鮮活農產品冷鏈物流體系構建及運作內容分析
3.1 鮮活農產品冷鏈物流體系構建 現階段高校食堂所消費的鮮活農產品，大多是從批發商那里進購，導致鮮活農產品在多次的周轉過程中，不僅農產品的價格逐步上升，而且也容易變質或造成二次污染。目前大型農業生產基地在我國仍屬少數，基本上是農村零散農戶耕種，這限制了與高校的 “對接”合作。文章認為構建政府主導下的鮮活農產品冷鏈物流體系是破解“農校對接”困局的有效途徑（見圖1）。
3.2 鮮活農產品冷鏈物流體系運作內容分析
3.2.1 農校對接信息管理平臺 農校對接信息管理平臺由省教育廳牽頭組建“農校對接”辦公室，隸屬教育廳。其主要運作內容：
①負責鮮活農產品冷鏈物流配送中心的引進和監管，對鮮活農產品生產基地管理與監督。對全省鮮活農產品示范基地的建設開展指導工作、動態監督與管理，建立基地準入退出機制和食品安全的可追溯機制；
②負責高校后勤市場信息需求管理平臺的搭建與管理。利用現有的高校后勤信息網，對全省各高校食堂對鮮活農產品的需求信息和農產品基地的供應信息進行統一接收、協調和，并對需求信息進行分類、匯總、整理并及時傳達到相關部門，逐步建立互聯網“農校對接”交易平臺；
③負責制訂和實施對農民專業合作社的農產品基地、冷鏈物流配送企業的準入退出機制，負責各職能部門之間的統籌協調，以及制訂相應的政策法規等。
3.2.2 冷鏈物流加工配送中心 冷鏈物流加工配送中心是公益性投入和市場化運營相結合的“農校對接”的公共服務物流平臺，“農校對接”辦公室為其歸口管理單位。采用第三方管理方式，委托物流企業承擔中心的運營與管理。通過招標等市場化運營方式，引入若干家具備一定規模以上冷鏈物流企業。公共事業性質的公益性投入由政府通過對企業稅收優惠、購買服務、低息融資等來實現。冷鏈物流加工配送中心的主要運作內容：
①負責從“農校對接”信息管理平臺獲取有關高校食堂需求信息和基地供應信息；
②負責對需求信息的統籌調配，制訂農產品生產訂單和農產品加工配送計劃；
③負責高校所在區域內冷鏈物流體系中農產品的檢測、加工、包裝、儲藏、運輸和配送；
④負責以獨立法人的名義與高校后勤協會、高校食堂、當地政府、生產基地簽定雙方或多方訂購協議。
3.2.3 食品安全控制中心 由當地縣政府鎮政府依托及其農技站、檢測站的現有力量負責組建。其主要運作內容：
①負責對食用農產品農藥、獸藥殘留監測，強化食用農產品種植、養殖全過程管理。負責建立農產品質量安全風險評估、風險隱患動態跟蹤評價和風險交流等工作，為政府農產品質量安全風險管理提供科學依據和技術支撐；
②負責對基地土、水質、空氣質量等環境的檢測，推廣測土配方施肥技術，挑選和推廣最適合種植、或養殖的生鮮農產品；
③負責提供訂單式農業生產的技術指導和操作規范，以及開展農產品深加工等相關科研工作，充分調動農民參與“農校對接”工作的積極性，對履行準入退出機制的基地，實施全過程的監管與考核；
④負責控制農產品基地發展的規模、數量、品牌，推進產業集群，建立產業生態園區。
3.2.4 高校后勤行業協會 高校后勤行業協會的主要運作內容有：負責統籌協調各高校后勤市場，整合高校后勤鮮活農產品市場，制訂行業規范，負責對各高校后勤的農產品市場信息的集中與，為各高校建設統一的信息交流平臺或網上交易平臺；負責建立集中與聯合采購，督促各高校履行職責與合約，切實做好“農校對接”工作，負責“農校對接”工作的經驗總結、成果推廣和開展科研工作。
3.2.5 各高校后勤部門 各高校后勤部門作為“農校對接”中重要的一方其主要運作內容包括：負責本校后勤食堂、超市等市場需求的統計、申報。積極探索與實踐“農校對接”工作，建立對接基地，激發農民參與積極性，對條件成熟的對接基地的給予積極推薦，納入政府主導下的高校農產品冷鏈物流平臺。履行“農校對接”中的相關職責與契約。
3.2.6 農民專業合作社 農民專業合作社按照“農校對接”信息管理平臺的準入退出制度，建設標準化、專業化、規范化的鮮活農產品“農校對接”基地。按照食品安全的可追溯性管理要求，建立規范臺帳。誠信經營，科學管理，認真履行合同，勇于承擔責任。
3.2.7 當地政府部門 作為重要監督方的當地政府部門主要運作內容包括對所屬地區承擔“農校對接”項目中食品安全控制中心的各項工作進行實時的監督。
4 結論
“農校對接”工作中冷鏈物流體系的構建起到對鮮活農產品的匯集、食品新鮮與安全保證的作用，同時可以提升鮮活農產品的附加值，提高農民收入，平抑物價，還可以解決高校市場的需求和基地供應上的矛盾，提高高校集中采購的工作效率。鮮活農產品冷鏈物流體系的建設，對土地、勞動力、資金及管理要求極高，許多高校并沒能力配置自有物流配送中心，隨著社會主義現代化經濟建設的深入，建設政府相關部門主導下的基于高校市場的現代化鮮活農產品冷鏈物流體系，承擔起高校對鮮活農產品的采購、篩選、加工、儲藏、配送等工作，達到集中操作，形成規模經濟效應，進一步推進“農校對接”工作的順利展開，就顯得尤為重要而迫切。
參考文獻：
[1]康賢剛.我國農產品物流體系的重構與運作模式創新研究[J].湖北社會科學，2012，（1）：87-90.
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篇10
關鍵詞：電子商務；農產品；網絡營銷；有效措施
一、農產品網絡營銷應用價值的分析
（一）及時獲取信息
在農產品當中，使用網絡營銷可以及時地獲取信息，目前由于社會的快速發展，因特網已經成為了現今這個信息匱乏時代的主流趨勢，并且現今信息已經進入了一個民主的時期，基于因特網而建立起的銷售市場是一個完全競爭的市場[1]。在這個市場當中，各個產品之間存在著極大的競爭，而這個時候信息的實用性以及信息的時效性，成為了買賣雙方之間的關鍵因素，也加速了買賣雙方之間信息的透明性，從而也大大降低了農產品進入市場的門檻，各個經濟主體之間降低了信息不對稱的原因，并且這也確實有利于相關農產品進入市場，把握市場信息以及營銷信息的獲取[2]。
（二）降低交易成本
在現今這個信息網絡的經濟時代，如果企業想要及時有效地將產品進行推廣，首先需要對相關產品進行細致的描述，這樣可以保證在交易過程當中，交易的雙方可以在全球范圍之內找到和信息購買產品相對應的信息，這樣的方式可以有效地降低信息，壓縮這種情況的出現。并且由于信息的產生以及信息時代的到來，使得中間商的環節的附加成本切實的減少了，幫助農產品在營銷過程當中得到及時各個方面以及成本的降低，在交易實施過程當中起到一定的監督效果。
（三）拓展交易時空
在某一種程度來講，單從時間角度來看，原先由于一些地區被世界所隔離，也因此一些農產品在運營過程當中無法切實地推廣下去，而現今的農產品企業可以借助現今24小時的在線服務網絡，實現將原來不太可能發生的商品交易。從某一定程度來說，利用互聯網來打破空間上的限制，這樣不僅可以將生意做大，還可以打破地域上的限制，將生意做到國外，切實拓展了交易的地理范圍[3]。
（四）增強決策的有效性
在對農產品進行銷售的渠道當中，網絡營銷是一個非常重要的渠道，網絡營銷可以幫助農戶以及農業企業獲取非常多的市場信息。并且這些市場信息是較為廣泛并且以及準確的，這樣不僅可以增強相關農戶以及企業的判斷能力，切實降低了市場的不確定性，還可以切實避免一些農產品決策的失誤，這對于相關農戶以及農業企業的長期運行有著非常重要的作用和意義。
（五）提升品牌影響力
在現今這個網絡的時代，各個網絡媒體無論是制作的速度，還是信息的覆蓋能力以及宣傳成本上都非常的優于傳統的宣傳方式，這樣不僅可以利于相關產品品牌的有效建立，在未來的營銷當中，網絡營銷更是品牌市場的戰爭，所以如果想在企業幫助企業占有一定的市場，首先就是需要提高其品牌的影響力，還需要在網絡媒體當中發揮出重要的作用[4]。
二、目前農產品網絡營銷的制約因素
（一）目前網絡營銷在主體方面存在著一定的制約
這些職業因素包括有以下幾類，主要有三個方面：首先是傳統營銷觀念，在目前的營銷過程當中還存在著非常嚴重的影響，從單從農產品銷售的角度來看，對農產品進行一定的銷售，開展一定的網絡銷售需要資金的投入，但是這些資金的投入并不能馬上得到回報，甚至在一定短期時間內會存在著虧損的情況。但是這種情況會使得很多農產品的銷售者不敢去做，但是從農產品消費者的角度來看，中國人一直受著傳統營銷觀念的束縛[5]。需要進行買賣時空的統一，這對于很多的網絡提供的虛擬市場的銷售方式，是不太適用的。主要是因為現今人們還存在著傳統銷售的觀念，人們寧可多花些精力，多耗費時間或者是多花金錢，也需要購買實際上的農產品，而不是單從網絡上進行一定農產品的購買和下單，這也是目前所。營銷觀念所受到的束縛之一。
其次是網絡應用的能力并不強，這是由于目前農產品的銷售模式從傳統的商務模式，像現今的傷現代商務模式開始進行轉變，而目前來說，有一部分已經從傳統的農民向現在的網紅進行轉變，但是這其中真正懂得高水平以及科技的人確實非常少的，這樣的狀況會限制到農產品的網絡銷售，只有讓人們懂得信息網絡信息的有效性以及應用性，才可以切實地將網絡營銷推廣在各個方面。最后是農產品網絡營銷缺乏相關的人才，農產品的網絡營銷需要具備具有復合型的人才，這種人才需要具備全新的信息觀念以及完善的知識結構，不僅需要切實了解網絡技術，還可以掌握一定的商務知識以及管理技巧，對農產品也有一定的認知。但是，目前我國的廣大農村地區，這樣的復合型人才是非常缺乏的，這也導致網絡營銷無法進行全面的開展[6]。
（二）網絡營銷客體方面的制約因素
客體方面的制約因素也包括幾點：首先是目前我國農產品標準化的程度較低，農產品的網絡營銷需要對其標準化進行一定的監管，網上交易的農產品需要對其質量進行分析劃分，其包裝的規格以及產品的編碼都要進行統一，需要進行標準化的處理，但是目前我國的農業有著非常強的特點，就是小生產大市場，這樣的現象確實不容易將農產品的標準化。而我國農產品統一的標準也沒有及時的制定和出臺，這樣的狀況也制約著農產品在網絡營銷當中的快速發展以及長期健康的發展。
其次是我國農產品的季節性是較強的，農業生產都是具有一定的季節性的，而不同的季節的貨源都是有一定的變動，通過網絡營銷的方式會影響到一部分農產品銷售的時效性，有些農產品一旦過了一定的時節就不能進行銷售，農產品也不能是數字化的產品，所以將農產品進行網絡進行傳遞，需要借助傳統的物流，但是這樣的方式是不利于網絡農產品的營銷[7]。
（三）網絡營銷媒介方面存在著一定的制約因素
媒介方面的制約因素包括以下幾點：首先是信息網絡沒有建立較強的基礎，我國的鄉鎮之間還存在著信息不對稱以及數學鴻溝的狀況，現在一些鄉鎮以及村莊的很多信息站場地很小，不能切實為相關農民提供一定的服務，給予全面的信息，并且農業的信息服務的手段是非常落后的，與現今的農產品網絡營銷的技術標準存在著一定的差距。其次是我國的農產品網絡銷售站點的質量是非常不高，其站點沒有充分的信息資源，信息資源內容較為匱乏，并且對于這些信息資源當中的信息進行重復使用，針對性有用的信息是非常少。
（四）營銷環境方面存在著一定的制約因素
營銷環境存在著一定的制約因素，主要包括以下三個方面：首先是我國的網絡法律沒有建立健全，相應的網絡市場主要是通過虛擬市場進行交易，農產品的網絡買賣需要通過一定的法律進行平臺的保證。并且網絡買賣缺乏相應的管理，主體對相應一些非法案件要及時推斷或者仲裁，并且網絡營銷當中的稅收減免優惠政策，也沒有得到及時的出臺，這也直接導致農戶的網上銷售能力沒有得到切實的發展以及拓展[8]。
其次是網絡的安全性缺乏一定的保障，這主要是由于網絡上的農產品進行交易的過程當中存在著很多的危險性，其中主要包括有買賣雙方信用卡賬戶被盜用以及交易信息被泄漏等危險情況的發生。這是由于相應的交易體系當中缺乏安全的管理，不僅如此農產品在進行交易買賣的時候，買賣雙方是互不相識，也并且是陌生的，買賣雙方缺乏一定的信任感，這也是因為我國網上的信用體制沒有得到及時地建立健全，這也切實的給農產品的網絡營銷帶來了極大的障礙。最后是農產品物流配送的體系的落后，導致網絡營銷存在著一定的制約，農產品的網絡營銷需要有非常重要的物流進行一定的配送。目前我國的物流還沒有切實的建立相關的體系，使得很多的農業企業的物流能力并不強，并且物流效率是非常低下的，這也直接導致消費者喪失在網上購買農產品的信心。
三、農產品網絡營銷體系的構建
（一）農產品網絡營銷體系的建設
首先，要對農產品網絡營銷體系進行一定的建設，切實完善相關網絡基礎設施體系。對農村網絡的基礎建設進行開發，是開展網絡營銷的物質基礎以及先決條件，相關政府要切實加大對于農村網絡的基礎設施的建設，加大其財政投資力度，積極引導農民將資本流向農村網絡基礎設施的建設。并且對相應的農業企業為銷售主體的農戶和企業配備出一定的信息設施，切實建立農產品的相關數據庫，對于農產品數據庫的建設，是保證農產品網絡營銷長期發展的前提和基礎化的服務。只有如此，在建立了農業網站信息數據庫以及擴大數據庫容量，加大財政投資力度前提之下，對農業信息的資源進行不斷的挖掘，才可以更好地滿足具有不同層次和不同對象對農產品具有需求的市場進行擴張和發展。
（二）農產品網絡營銷應用體系的構建
想要將農產品的網絡營銷起到一定的作用，首先要做的就是建立相關的農產品網絡調研系統，農民可以通過相關的網絡調研系統及時的了解到農產品的供求情況價格走勢以及市場信息等等各個方面，這樣可以幫助農民更加直觀地辨別一些潛在的需求群體，更好地與農產品需求群體。建立起親密的關系，只有搭建了網絡信息的平臺，為農業生產者以及農產品需求者提供一個更加親密的關系，才能幫助農業生產者在農業生產過程當中，切實運用的相關技術信息，為農業，農產品市場提供出具有針對性的農產品。
結束語：
