旅游品牌范文10篇

對旅游品牌的研究是建立在已有旅游形象的基礎上的，旅游品牌與旅游形象密不可分。對旅游形象的研究已有30年的歷史，但由于對形象形成過程和可操作性的研究不夠，20世紀90年代后國外學者開始轉向旅游品牌的研究。①而國內對旅游品牌的研究還處于起步階段。該研究主要從品牌一般性的研究延伸和演繹而來，目前主要在其概念、特征及內容構成的基礎等方面。2002年李樹民提出了旅游地品牌的概念，并且詳細地闡述了旅游地品牌和旅游地形象的不同，提出了旅游地品牌構建的一些途徑。②后來，梁明珠指出區域的品牌除了由旅游地名稱、術語、標記、符號、圖案及其組合外，還應由質量、服務、管理、文化、廣告、形象、環境、創新等八大基本要素組成，并系統地闡述了旅游地品牌的構成。③

一、打造廈門旅游品牌的重要價值

21世紀是海洋經濟時代，海洋文化旅游更是朝陽產業。廈門具備海西這一獨特的地理位置優勢，臺灣自由行的開放也為其旅游品牌的提升創造了機遇。廈門要凸顯地域文化特點，建立系統、綜合的立體旅游城市形象顯得格外重要，而抓住機遇再次打造以廈門為旅游目的地的城市品牌則是廈門旅游產業發展的重點。對打造系列海洋文化、海西文化品牌以及旅游產品設計的深入探討，是打造特色旅游精品，提升錯位競爭優勢，形成更完備的旅游產業鏈的先決條件。要不斷挖掘海西地域的文化底蘊，將地方特色和民族傳統直接用于旅游產品設計以及城市形象的提升。而廈門作為海西旅游城市的首選，提升其城市形象的關鍵在于進一步開拓思路，發揮現代設計的創新精神，走出一條廈門旅游的特色之路。

二、廈門旅游品牌形象存在的問題

（一）整體城市辨識度弱

《福建省廈門市旅游發展規劃文本》指出，廈門市行政轄區陸域面積1565平方公里，海域面積340平方公里，是中國十大旅游城市之一，也是中國接待國際游輪最多的口岸之一（2002年全市接待旅客達1020萬人，其中境外游客67.2萬人，旅游創匯3.65億美元）。能反映廈門城市形象的稱號有“國家衛生城市“”國家園林城市“”國家環境保護模范城市”“中國優秀旅游城市“”國際花園城市”等。④盡管如此，廈門城市形象的獨特性與香港、巴黎等相比仍很弱。如香港以美食、大型游樂園、購物為一體的綜合旅游體系和國際性都市的形象深入人心，其城市標志以龍形為主，形象代言選用成龍這位國際動作巨星，這對城市形象再度塑造與提升有重要作用?？傮w來說，廈門在城市視覺形象的塑造與宣傳力度上尚有很大的欠缺，形象過于概念化，沒有整體與系統的獨特形象，缺乏讓游客形成深度記憶的視覺辨識系統。

[摘要]21世紀的旅游業正逐步進入品牌營銷時代，本文在分析了潮州市旅游品牌營銷缺憾的基礎上，提出相應的對策。

[關鍵詞]潮州市旅游品牌營銷

一、問題的提出

21世紀的旅游業正逐步由資源時代步入營銷時代，對如今的消費者來說，選擇度假地反映其生活方式，反映其社會群體歸屬。據調查，旅游者在選擇旅游目的地時，除了考慮距離、時間、交通方式、旅游成本等因素外，越來越多的重視旅游地的品牌。世界旅游組織認為，旅游目的地在21世紀將成為時尚的附屬品。在競爭日益激烈的旅游市場上，從旅游目的地城市甚至國家越來越多的傾向于采用品牌化技術來營銷自己形象并實現形象的差異化。作為“千年州郡”、“潮人故里”的歷史悠久的潮州市，在“亂花漸欲迷人眼”的城市旅游品牌營銷運動中是怎樣營銷自己的？

二、潮州市旅游品牌營銷缺憾

1.潮州旅游資源現狀

摘要：在旅游品牌營銷新價值時代，基于游客感知角度進行營銷策略的研究，古鎮文化旅游品牌價值可更好地得以彰顯。本文依據調查數據，對沙溪古鎮游客的人口統計學特征、行為特征及游客對古鎮文化旅游的文化氛圍、物質文化、精神文化方面的感知特征進行深入分析，從而提出古鎮文化旅游品牌營銷策略：清晰古鎮文化旅游品牌定位，明確古鎮文化旅游品牌目標市場，加強古鎮文化旅游品牌建設，加大古鎮文化旅游品牌傳播。

關鍵詞：古鎮;文化旅游品牌;營銷策略;旅游感知

1引言

休閑旅游時代的到來給古鎮旅游帶來了蓬勃發展的機遇。古鎮經歷漫長的歷史歲月形成了豐富的建筑文化、歷史文化、民風民俗等文化資源，古鎮文化旅游品牌價值逐漸彰顯，日益影響旅游者的消費選擇。古鎮文化旅游品牌的塑造務必在古鎮文化和游客分析的基礎上，進行產品設計和品牌定位，影響游客的感知，增強其對古鎮文化的感知度[1]。太倉沙溪古鎮歷史悠久，風景獨特，物產豐富，既被命名為中國歷史文化名鎮，也被列為中國世界文化遺產后備名錄。古鎮區內文化旅游資源豐富(見表1)，保存著獨具特色的明清臨水建筑、幽深古老的小巷、古樸雄渾的古橋及歷史文化名人故居等。沙溪古鎮文化旅游品牌的營銷面臨著探索可行策略，關注顧客情感需求，設計文化旅游優質產品，鼓勵顧客體驗互動，塑造個性鮮明的品牌形象。鑒于此，本文通過實地調研調查沙溪古鎮游客對古鎮文化旅游品牌的感知，進而提出沙溪古鎮文化旅游品牌營銷策略。

2沙溪古鎮文化旅游品牌游客感知調查與分析

調查采取問卷調查方法，調查時間為2017年5月1日至3日，在沙溪古鎮老街上采用方便抽樣的方法對國內游客進行現場發放填寫問卷，并當場回收。發放問卷300份，回收問卷282份，回收率94%，其中有效問卷243份，有效率86.2%。

旅游品牌涵蓋面廣，涉及旅游城市品牌、旅游景區品牌、旅游酒店品牌、旅行社品牌、旅游交通品牌、旅游商品品牌、旅游企業品牌、旅游院校品牌等，比如亞洲國際都會香港、黃山旅游、假日酒店、中國國際旅行社、南方航空、探路者戶外用品、九寨溝旅游集團、瑞士洛桑酒店管理學院等旅游品牌。面對形形色色的旅游品牌，人們關注更多的是漂亮的品牌標志，常常忽略其科學的色彩識別設計。色彩不僅僅是赤橙黃綠青藍紫，色彩更是情緒情感，它通過視知覺刺激于人的心理，科學的色彩識別設計，都有情感的訴求，力求得到受眾的共鳴和認可，是提高旅游品牌視覺識別的重要因素。有效的色彩識別設計，可以極大地提高旅游品牌的內涵品質和識別性。

一、CIS形象設計與色彩識別設計

在經濟全球化的今天，品牌創造未來。品牌作為一種生存和發展的戰略，已被公認為不可模仿、不可抄襲的“無形資產銀行”。伴隨著旅游業的發展，競爭也日趨激烈，旅游品牌建設得到了業界的廣泛重視。

（一）CIS形象設計

打造旅游品牌，實施品牌戰略，離不開品牌形象設計。品牌形象是受眾基于接觸到的品牌信息，經過自己的選擇、加工，在大腦中形成的有關品牌的印象總和。品牌形象是品牌與受眾之間的重要橋梁，是品牌不斷發展的根基。完善的品牌形象必須通過完整、正確的品牌形象設計來具體體現，告知受眾“我是誰”、“我做什么”。具體地講，CIS形象設計就是品牌形象設計。CIS形象設計是構成品牌大樹的原始根基。CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，意為品牌識別系統。該系統包括3部分，即MIS（理念識別系統）、BIS（行為識別系統）和VIS（視覺識別系統）［1］，其中的核心是MIS，它是整個CIS的靈魂，包含了品牌經營的理念宗旨、目標戰略、精神文化等。MIS給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BIS、VIS表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MIS這個核心展開的，成功的BIS與VIS就是將品牌富有個性的獨特的精神準確地表達出來。簡言之，CIS形象設計是品牌內在的各種文化信息所形成的凝聚力、創造力、吸引力和競爭力的綜合體現，它對外可以增強競爭力，對內可以增強凝聚力。目前，很多景區景點、旅行社、旅游酒店、旅游公司等都導入了CIS形象設計，比如中國國際旅行社和中國青年國際旅行社即是如此。其目的就是塑造自己的旅游品牌，努力提高競爭力。

（二）色彩識別設計

[摘要]21世紀的旅游業正逐步進入品牌營銷時代，本文在分析了潮州市旅游品牌營銷缺憾的基礎上，提出相應的對策。

[關鍵詞]潮州市旅游品牌營銷

一、問題的提出

21世紀的旅游業正逐步由資源時代步入營銷時代，對如今的消費者來說，選擇度假地反映其生活方式，反映其社會群體歸屬。據調查，旅游者在選擇旅游目的地時，除了考慮距離、時間、交通方式、旅游成本等因素外，越來越多的重視旅游地的品牌。世界旅游組織認為，旅游目的地在21世紀將成為時尚的附屬品。在競爭日益激烈的旅游市場上，從旅游目的地城市甚至國家越來越多的傾向于采用品牌化技術來營銷自己形象并實現形象的差異化。作為“千年州郡”、“潮人故里”的歷史悠久的潮州市，在“亂花漸欲迷人眼”的城市旅游品牌營銷運動中是怎樣營銷自己的？

二、潮州市旅游品牌營銷缺憾

1.潮州旅游資源現狀

一、全域旅游的產生背景及內涵

2015年8月，在全國旅游工作研討會上，國家旅游局局長李金早首次提出“全域旅游”概念并明確提出全面推動與實施“全域旅游”發展戰略。2016年1月，在全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早提出中國旅游要從“景點旅游”到“全域旅游”轉變的發展思路。2016年2月，國家旅游局正式了首批“國家全域旅游示范區”創建名單，遍布30多個省區262家。之后，發展“全域旅游”、開展“全域旅游”工作成為全國各省市旅游主管部門發展旅游產業的重要任務。2017年3月，在第十二屆全國人民代表大會第五次會議政府工作報告中，“全域旅游”第一次被寫入政府工作報告，這標志著國家層面對發展“全域旅游”的重視，由此也拉開了全國各地發展“全域旅游”的大幕?！叭蚵糜巍庇腥朔Q為“全景域旅游”、“全空間旅游”或“全景區旅游”。全域旅游是指在一定區域內,以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升,實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式［3］。中國社科院旅游研究中心副主任戴學鋒認為，全域旅游是一種理念、一種發展模式，是融合發展、是全產品的開發、是全面的體制機制創新；北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎認為全域旅游并不是一種學術概念，而是一種發展的哲學，或者是一種政策導向，其實際意義是無景區化的旅游目的地；南開大學旅游與服務學院院長白長虹則認為，全域旅游是發展的新模式、新戰略，是旅游目的地的新形態、新品牌，是新的綜合改革平臺和載體，也是新的復合型空間，更是新的發展趨勢和方向［4］。世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京旅游學會副會長張輝教授指出，全域旅游核心不在“全”，而在“域”，通過全域旅游的實踐，實現旅游的空間域、產業域、要素域及管理域四個方面的完備。綜上所述，“全域旅游”作為一種新的旅游發展理念與發展戰略，是一種新的旅游形態與旅游發展模式，它所追求的不僅是旅游數量的提升，而且是旅游品質的提升。當然，全域旅游并不是遍地開花，而是依據旅游優勢產業，以“地域特色”為基礎，通過政府轉變思路、調整體制機制、優化旅游產業鏈等有效措施，有目的、有計劃、有步驟的發展。全域旅游將是未來旅游產業發展的趨勢。

二、貴州構建體育旅游品牌的價值與意義

（一）貴州構建體育旅游品牌的價值。旅游產業要贏得市場，就需要獲得消費者的認同，多數消費者認為只有品牌的東西才有質量保證，具有可信度。品牌與名稱不同，品牌所體現的是一個事物的個性與品格，是被大眾所認同的一種文化，具有附加值；而名稱則是用來區分不同事物或同一事物不同的個體的稱呼。當然，一個品牌的價值與影響力大小，主要取決于品牌經營者對品牌機制的傳播與消費者對于品牌的認知。一個地域性的品牌，要想在眾多市場品牌中脫穎而出、獲得生存與發展的機會、成為具有廣泛影響力與生命力的品牌，需要品牌自身既具有特色與個性，又需要通過一系列的手段促進品牌的不斷提升。這一系列的手段包括品牌營銷、傳播、推廣及管理等。品牌可以說是一種社會資源與市場資源，善于運用品牌的社會資源與市場資源，對促進產業發展，樹立、宣傳與傳播地域形象具有不可估量的社會價值。發展貴州體育旅游產業，構建具有貴州地域特色與地域特色文化的體育旅游文化品牌，其核心在于實現地域特色文化與體育旅游品牌的融合，形成能凸顯貴州地域特色或個性化的地域文化品牌。（二）貴州構建體育旅游品牌的意義。當前，隨著CCTV1的“走遍大地神州，最美多彩貴州”的持續傳播與營銷，使“多彩貴州”這一文化品牌逐漸深入人心，并成為人們了解貴州、認識貴州的重要法寶，成為宣傳貴州與傳播貴州品牌形象的重要策略。在“十二五”時期，貴州就著手以統籌發展和差異化推進相結合，實施品牌引領戰略，打造“多彩貴州”品牌。貴州省“十三五”旅游業發展規劃明確提出：優化空間布局，構建國際山地旅游目的地；創新山地旅游業態，建設“多彩貴州風•山地公園省”［5］。可以看出，貴州在“十三五”時期把大力發展山地旅游產業、做大做強旅游經濟、全力打造世界知名的山地旅游目的地作為目標，把山地旅游作為貴州旅游業發展的基本定位。2016年2月，時任貴州省委書記陳敏爾調研貴陽市旅游業發展時強調，要牢固樹立“全域旅游”發展理念，在“堅守兩條底線、推動脫貧攻堅”的戰略選擇基礎上，不斷推動貴州旅游產業發展，實現貴州旅游的“井噴式”增長?？梢钥闯?，發揮全域旅游資源優勢，發展貴州全域旅游，塑造“多彩貴州”品牌，不斷打造與提升“山地公園省•多彩貴州風”這一文化旅游品牌成為貴州旅游產業與體育旅游產業發展的未來方向，并對貴州旅游產業發展及體育旅游文化品牌的構建具有積極的意義。

三、貴州體育旅游產業發展現狀及瓶頸

（一）貴州體育旅游產業發展現狀。目前貴州體育旅游產業發展處于剛剛起步階段，并未形成大規?；蚣夯捏w育旅游產業，但是貴州體育賽事旅游產業與山地戶外運動旅游產業已初具規模，并形成了具有貴州特色的固定性體育賽事旅游產業、山地戶外旅游產業或項目。1.貴州省體育賽事旅游產業的發展貴州省體育賽事取得了很大的成就，并帶動了貴州省旅游產業的發展。2010至2018年貴州省體育局先后舉辦了多項國際性、全國性體育賽事，如安順紫云格凸河國際攀巖節、畢節百里杜鵑全國山地自行車賽、黔西南萬峰林徒步大會、晴隆24道拐汽車爬坡賽、黔東南超100km跑國際挑戰賽、環梵凈山公路自行車賽、六盤水山坡滑翔賽及貴陽、六盤水、鎮寧國際馬拉松賽等。尤其是全民健身性的貴陽國際馬拉松賽和六盤水國際馬拉松賽舉辦期間，僅其參賽人數就達到了上萬名，其中來自國內外的觀眾也達到了上萬名，這些賽事對當地旅游業的發展具有很強的帶動性。2.貴州省山地戶外體育旅游產業的發展2011年，貴州省明確提出建設山地戶外運動大省的目標，并制定了《中國貴州山地戶外運動大省建設專項規劃》?！笆濉逼陂g，貴州省圍繞念好“山字經”，書寫“水文章”的原則，把發展山地戶外旅游作為貴州體育旅游產業的重心，建設了一批具有民族特色又發揮山地優勢的山地戶外體育項目與戶外體育旅游，如開陽南江大峽谷漂流、馬嶺河地縫漂流、興義萬峰林徒步與露營大會等一批山地戶外體育旅游產業。目前貴州省已建成21個山地戶外休閑基地，同時成立了貴州省山地戶外運動俱樂部、體育漂流公司和體育協會，使得貴州的戶外休閑運動全面展開，貴州各地州市均建立了自己獨有的山地戶外運動基地，戶外運動旅游項目也在不斷擴展。更值得一提的是，2015—2018年國際山地旅游大會（國際山地旅游暨戶外運動大會）落戶貴州省黔西南自治州興義市，連續四屆國際山地旅游大會的成功舉辦，更進一步推動了貴州省山地戶外體育產業的快速發展，并逐漸形成了具有貴州地域特色的山地戶外運動旅游產業。3.貴州省體育旅游精品項目（線路）的發展體育旅游產業的發展需要以體育旅游項目與體育旅游線路作為支撐，體育旅游項目的規模與數量影響著體育旅游產業的發展。“十二五”期間，貴州省圍繞山地旅游為主體，不斷融入體育元素，在各地旅游景區和適合開展體育旅游的區域，廣泛打造具有貴州地域性特征的體育旅游項目與精品線路。自中國體育旅游博覽會組委會開始組織舉辦中國體育旅游精品推進項目評選活動以來，貴州省先后有58項體育旅游賽事、景區與線路（基地）入選中國體育旅游推薦項目，其中12項獲得“十佳精品項目”，精品項目數量與入選率均位居全國前列。另外，貴州省建立了一批生態體育公園項目庫、體育旅游精品線路等項目。通過這些措施逐步完善了硬件和軟件條件，將有力地促進山地特色體育和生態體育融合發展，助推貴州省體育旅游產業的發展。4.貴州省民族傳統體育旅游產業的發展貴州省是一個多民族的省份，共分布有55個少數民族，其中世居少數民族就多達17個。據第六次人口普查顯示，貴州省少數民族人口總量排全國第4位。長期以來，貴州省多民族雜居所形成的具有貴州省地域特色的民族傳統體育活動有1000余項，少數民族傳統節日達400多個。經查閱資料發現，貴州省自2011年第九屆少數民族傳統運動會召開以來，各地州市都在積極開發民族傳統體育旅游項目，借助傳統體育項目的開展來帶動當地民族傳統體育與旅游產業的發展。目前貴州省開展民族傳統體育項目較好的地區主要集中在黔東南地區和黔南地區，并形成了一批以民族傳統為特色的體育旅游產業及體育旅游節，如黔東南開發的凱里國際蘆笙節、鎮遠龍舟節、臺江獨木龍舟節以及黔南水族賽馬等傳統體育旅游項目與民族體育文化旅游節。5.貴州省體育旅游市場的發展與體育旅游人才的培養隨著貴州山地戶外運動與體育產業的不斷發展與推進，貴州省體育旅游市場逐步確立，并得到迅速發展。目前貴州省已建立生態體育公園項目庫273個，擬建體育旅游精品線路100條，重點賽事活動120余個，成立各類體育協會、體育社會組織1022個，各類全民健身站(點)近2300個，建設了國家級青少年體育俱樂部108個，青少年戶外體育活動營地13個，民族傳統體育訓練基地36個［6］。體育旅游產業是一種特殊的旅游產業，是體育產業和旅游產業的融合，其專業人才的培養關乎著貴州體育旅游產業的發展。然而，目前貴州省各高校在體育旅游或山地戶外運動人才培養方面并未形成規模，只有貴州大學和貴陽醫學院先后開設山地戶外體育運動專業，培養山地戶外體育人才。（二）貴州體育旅游產業發展的瓶頸?！笆濉睍r期，貴州省面對日益增長的國內旅游需求與全域旅游的不斷深化，如何把貴州省旅游產業的資源優勢轉化為競爭優勢，成為一個迫切需要解決的問題。貴州發展旅游產業，以旅游產業帶動相關產業的發展，已使貴州旅游產業具有較高的規模經濟性。自2010年以來貴州省旅游產業總收入逐年升高，并且保持快速增長勢頭，2018年貴州省共接待游客9.69億人次，實現旅游總收入9400多億元，同比分別達到30.2%、33.1%，實現井噴式增長［7］。貴州“十三五”旅游發展規劃確立了以“山地旅游”作為貴州旅游發展的基本定位，并明確了“構建國際山地旅游目的地，建設山地旅游大省”的旅游主要發展目標和“多彩貴州風•山地公園省”的文化品牌。由此可以看出，發展以“山地旅游”為主體的旅游產業成為貴州相關旅游產業（包括體育旅游產業）發展的方向。通過對貴州旅游資源梳理及體育旅游發展現狀分析，貴州省盡管擁有大量的具有開發價值的旅游景點，多個國家級、省級風景名勝區，國家級自然保護區，國家級地質保護公園，全國重點保護文物單位，擁有得天獨厚的民族文化風情、氣候條件，還擁有已開發和尚未開發的體育旅游資源，這些資源的存在與開發對發展貴州省體育旅游產業具有不可估量的價值。但從總體來看，貴州體育旅游產業發展水平始終未能與擁有的資源優勢相匹配，豐富的體育旅游資源并未得到有效的開發與利用，其體育旅游資源優勢也未能有效地轉化為產業競爭力，獲得相應的社會與經濟效益。貴州體育旅游產業發展仍存在一些發展瓶頸，如貴州省體育旅游產業規模整體較小、本體產業市場開發不夠；體育旅游產業的結構不夠合理、產業結構優化滯后；體育旅游產業開發與管理人才缺乏，主要缺乏懂經營、會管理的專業體育旅游開發與管理人才，以及體育旅游產業的市場機制不健全，部門之間協作開發、管理與監管不足等。為此，如何根據貴州體育旅游產業發展現狀及瓶頸，跳出問題看問題，找到問題的本質或發展的前景。基于以上思考，貴州體育旅游產業要想獲得長久可持續性的發展，其關鍵在于要在全域旅游發展理念的指導下，構建貴州體育旅游文化品牌，以品牌構建反哺或帶動貴州體育旅游產業的發展與產業結構的優化。

近年來，隨著"中國秘境"旅游品牌在全國的叫響，旅游業受到國際國內旅游業界的高度關注，取得了快速發展。為進一步打造"中國秘境"旅游形象品牌，提升旅游品牌知名度，形成旅游資源產品整體宣傳效應，推進旅游業平穩較快發展，特制定旅游資源產品聯合推介捆綁營銷方案。

一、指導思想

根據委行署關于"做強''''中國秘境''''旅游品牌、把旅游業培育成國民經濟新興支柱產業與第三產業龍頭"的戰略要求，以《旅游業發展與布局總體規劃》為指導，做好旅游市場宣傳與營銷工作，準確把握自身優勢和市場發展方向，引用和拓展先進理念，運用現代技術手段，構筑立體化宣傳促銷模式，引領旅游時尚趨勢，推動旅游業健康可持續發展。

二、目的效果

結合國內外旅游市場發展新趨勢，不斷創新營銷體制與機制，步調一致，有目標、有計劃地推行"聯合推介，捆綁營銷"的管理模式，以聚合資源，打造大旅游品牌，達到事半功倍的效果。改變、區自為戰、零散營銷，缺乏必要統一協調的局面，形成旅游拳頭產品，實現市場規?；平闋I銷體系。

三、組織機構

一、問題的提出

21世紀的旅游業正逐步由資源時代步入營銷時代，對如今的消費者來說，選擇度假地反映其生活方式，反映其社會群體歸屬。據調查，旅游者在選擇旅游目的地時，除了考慮距離、時間、交通方式、旅游成本等因素外，越來越多的重視旅游地的品牌。世界旅游組織認為，旅游目的地在21世紀將成為時尚的附屬品。在競爭日益激烈的旅游市場上，從旅游目的地城市甚至國家越來越多的傾向于采用品牌化技術來營銷自己形象并實現形象的差異化。作為“千年州郡”、“潮人故里”的歷史悠久的潮州市，在“亂花漸欲迷人眼”的城市旅游品牌營銷運動中是怎樣營銷自己的？

二、潮州市旅游品牌營銷缺憾

1.潮州旅游資源現狀

潮州市地處亞熱帶與溫帶的分界處，北回歸線穿越期間，自然旅游資源豐富，也是一個歷史悠久的南國古郡，是聞名遐邇的“潮文化”發祥地，素有“海濱鄒魯”、“嶺海名邦”之美稱。潮州的文化底蘊濃厚，旅游資源十分豐富，全市現有文物古跡728處，其中全國重點文物保護單位6處，省級重點文物保護單位11處，是粵東文化古跡薈萃之地，擁有韓文公祠、廣濟橋、開元寺等眾多獨到的文化品牌，于1986年被列為國家歷史文化名城，現還擁有“中國著名僑鄉”、“中國優秀旅游城市”、“中國瓷都”、“中國婚紗晚禮服名城”、“國家重點工藝美術城市”、“民族民間藝術之鄉”和“中國潮州菜之鄉”等含金量極高的國家級“城市名片”。但是，在眾多的旅游城市中，潮州的“旅游強勢”并未能如期待的那樣引人注目，其原因是什么？

2.潮州市旅游品牌營銷缺憾

摘要：鄉村旅游是鄉村文化保護、發展和傳承的重要載體，其目的是實現經濟、文化效益以及生態效益與鄉村文化傳承的有效結合。為了達到這樣的目的，就需要對鄉村本土文化資源進行深入的開發和挖掘，構建鄉村旅游品牌，實現鄉村旅游的可持續發展。文章闡述了黃埔古港旅游品牌建設的發展策略，分析了現階段黃埔古港的發展優勢，在此基礎之上探討當前鄉村旅游品牌建設的發展思路。

關鍵詞：黃埔古港；鄉村旅游；品牌建設

一、引言

廣州市于2012年底全面啟動美麗鄉村建設工作，黃埔古港所在村落為廣州市首批建設的美麗鄉村，目前已經建成粵海第一關紀念館、黃埔稅館、黃埔公園等景點，修復旅日華僑樓、梁氏宗祠、胡氏大宗祠等古建筑，成為了具有本土文化特色的旅游品牌。

二、黃埔古港旅游品牌建設的策略

黃埔古港位于廣州市海珠區黃埔村，北靠新港東路，南隔黃埔涌與侖頭相望，西臨廣州環城高速，東與長洲島相臨。黃埔古港借勢瑞典新“哥德堡“號回訪廣州和2010亞運會等國家重大事件，對古港古村進行了大規模的文物修復與環境整治工作，使黃埔古港的嶺南古村落風貌得以逐漸恢復。同時，整合當地歷史文化與資源，樹立起獨特的旅游品牌，極大地促進了黃埔古港的發展。

本文作者：楊帥工作單位：樂山職業技術學院

（一）科技成果轉化中產學研合作與產業融合還不夠深入改革開放三十多年來，我國旅游事業取得的成績有目共睹，發展速度非?？欤嬖诘膯栴}也比較突出，一方面是旅游企事業單位和旅游院校（旅游相關專業）數量大幅度的增加，在2007—2010年四年時間里，我國旅行社、星級飯店、旅游景點（區）等其他旅游企業單位在數量上呈逐年上升趨勢，旅游企事業單位由2007年的48747個增加到2010年的51859個；旅游院校由2007年的1641所增加到2010年的1968所。另一方面，科技成果轉化在旅游企業自主品牌方面應有的價值未能得到充分的體現，科研單位及其研究成果對旅游企業的品牌建設作用還不夠明顯，旅游企業自主科研能力還不夠成熟，相比于其他行業而言嚴重滯后，以科技為支撐的旅游企業自主品牌體系并沒有真正建立起來，旅游企業弱、小、散等問題依然突出，行業企業單打獨斗仍然是市場的主流，科技成果轉化中產學研合作與產業融合還不夠深入。（二）科技成果轉化中旅游企業自主品牌保護意識不足根據國家工商總局數據統計，截至2012年3月29日，我國累計商標注冊申請量一舉突破千萬大關，達到10000346件，累計商標注冊量6892999件，穩居世界第一。這充分顯示出實施商標戰略、培育自主品牌、促進經濟創新發展已經越來越成為地方各級黨委政府和企業的共識。從旅游業來看，截至2009年3月，全國60%以上的重點旅游景區（點）名稱被搶注為商標，其中部分旅游景區（點）商標被搶注并高價轉讓，商標作為企業的無形資產，以及企業知識產權的重要組成部分，其潛在價值不可估量。一旦被搶注，損失不可估量。（三）科技成果轉化中服務質量依然是企業自主品牌建設的主要障礙高新科技在旅游業的運用，大大提高了旅游服務的效率和質量?？萍汲晒D化，是企業改變自身形象，提升企業服務水平，建立企業自主品牌的有利時機，作為服務行業而言，旅游企業更要如此，品牌形象事關企業生存發展。然而，與之相反的是，企業在經營過程中，往往把追求利潤最大化作為自己的主要目標，而忽略了自身品牌的問題，這也導致旅游行業一度成為被顧客投訴最多的行業之一。

（一）科技成果轉化與旅游企業自主品牌發展戰略相結合2011年6月，國家質量監督檢驗檢疫總局、國家發展和改革委員會、工業和信息化部、農業部、國務院國有資產監督管理委員會、國家知識產權局、國家旅游局《關于加強品牌建設的指導意見（國質檢質聯[2011]329號）》指出：“十二五”時期，必須加強品牌建設，切實提高我國產品質量整體水平，加快培育一批具有自主知識產權和質量競爭力的知名品牌，進一步增強我國產業國際競爭力，努力促進發展方式轉變，提高經濟發展的質量和效益。因此，科技成果轉化要注重推動企業加快技術中心建設，提高技術創新能力，不斷開發具有自主知識產權、科技含量高、適應市場需要的新產品。旅游企業經營者要注重塑造企業先進文化，打響產品品牌、企業品牌，不斷加大企業產品和服務推向國內外市場的力度，把科技成果轉化作為企業自主品牌建設的戰略目標和任務來完成。（二）科技成果轉化要為旅游企業自主品牌價值增值服務從2002年在湖南舉行的首屆中國旅游品牌高峰論壇，到北京舉行的2008品牌（旅游）高峰論壇，再到海南舉行的2010中國旅游品牌（博鰲）論壇，中國旅游企業自主品牌建設已經成為人們討論的熱門話題，從探討“世界旅游發展趨勢與未來旅游戰略選擇”、“中國旅游品牌營銷”、“旅游品牌策劃與傳播”、“企業品牌營銷與管理創新”“、品牌營銷與資本經營的整體策劃”等重要課題，到全面分析中國旅游經濟和品牌現狀，再到為促進中國旅游業的轉型升級，提升品牌競爭力獻計獻策，都說明了品牌價值的重要性。（三）把科技成果轉化運用到旅游企業標準化建設中來中國旅游標準化自2011年啟動以來，取得了積極的進展。體系漸趨完善，截至目前已擁有22項國家標準、18項行業標準，地方標準200多項，旅游企業標準2萬多項；機制不斷創新，國家旅游局和國家標準委聯合簽署了戰略合作協議，共同成立了“旅游標準化工作協調推進委員會”；樹立了一批旅游標準化示范標桿，在1個省（四川省）、10個城市、67家企業展開試點等等。在科技成果轉化過程中，選擇一批對旅游標準化基礎理論有比較深入的研究、積極參與和支持旅游標準化工作的大型旅游企事業單位、科研機構、旅游院校作為旅游標準化研究基地，把科學研究和科技成果應用結合起來，通過開展科技成果轉化示范工程，有效地促進旅游標準的推廣和普及工作，促進旅游企業自主品牌的培育，促進旅游行業科技成果與旅游企業服務質量與管理水平的提高。（四）科技成果轉化要與旅游企業信息化程度提高相協調隨著信息技術和知識經濟的發展，用現代化的新技術、新裝備改造和提升旅游業，正在成為新時期旅游業發展的新趨勢。在這一進程中，科學技術不僅創造出大量新的旅游業態和新的旅游需求，引導新的旅游消費，還將極大地推動服務方式創新和商業模式創新。國內旅游企業在利用科技成果轉化為企業服務的范例比較多，如九寨溝的“數字九寨”、河南雞冠洞網絡企業電視臺、安徽黃山打造的人工影響天氣近地層遠程控制撒播系統、海南的數字旅游指南針、融合了現代高科技技術的智能化旅游資訊系統的云旅游、云南打造的智慧旅游網絡體系、山東省扶持和培育的“智慧旅游信息化示范企業”，這些措施無不說明在科技成果轉化方面，旅游企業信息化程度的提高是提升自身品牌形象的有利時機，同時也是行業企業及研究機構產學研融合的重要平臺。（五）構建科技成果轉化與旅游企業自主品牌建設平臺科技成果轉化與旅游企業自主品牌建設平臺是多學科、跨地域、跨國界開展科學研究和交流合作的環境，是科技交流和合作的重要載體。目前，國內科技與旅游產業結合成果還有待進一步的發展。構建科技成果轉化與旅游企業自主品牌建設平臺，首先要發揮政府對公共科技資源供給的主導作用，充分調動高等院校、科研院所、企業的積極性，形成全社會參與科技平臺建設的合力。其次通過技術咨詢、政策咨詢、投資咨詢等方式，為重大科技項目成果轉化提供支持。積極引進海外先進的適用科學技術與先進理念，提高我國旅游業發展的科技支撐水平。最后要鼓勵應用技術研發機構進入旅游集團，大力開發對旅游發展具有重大帶動作用的高新技術，培育創新驅動型產業集團。

“十二五”是我國建設旅游強國的關鍵五年，也是實現國務院提出的“國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”兩大戰略目標，把我國從旅游大國建設成為旅游強國的重要時期。在經濟全球化和知識經濟時代，如何利用科學技術增強旅游業的國際競爭力，加快旅游業的發展，是我國旅游業的重大戰略問題。我們應清醒地認識到科學技術是旅游業未來的競爭力。旅游服務是一項長期的品牌工程，必須樹立自主知識產權意識，要用品牌占領市場、開拓市場，這樣才能站穩腳跟，贏得市場?？梢哉f，中國旅游品牌經營剛剛邁步，既取得了驕人的業績，更存在令人焦心的隱憂，要在國內國際名牌之林占有一席之地，還需要走過一段艱難而漫長的道路。只有充分利用好科技成果轉化這一有利時機，才能真正使中國旅游業產業的素質得到較大提升，發展成為以信息技術等現代科技手段為支撐，與金融、保險、文化創意等現代產業體系廣泛融合的服務業，充分滿足對質量高、效益好的現代服務業的需求。