網絡貿易范文10篇

一、中國網絡貿易組織的現狀

中國網絡貿易組織的發展起步較晚，但是近十年來的發展態勢非常喜人，主要呈現出以下幾個特點。

（一）網絡貿易組織發展迅速

從1999年下半年到現在，由于電子商務，尤其是B2C業務的增長，我國網絡貿易組織也得到了迅猛發展。商務部副部長廖曉淇在2006年指出，據不完全統計，2005年我國主要網絡貿易組織總銷售額達7400億元，比2004年同期增長了50%；同時網上購物的用戶數量達到了2200萬戶，比上2004年同期增加了600萬戶。而且網絡貿易組織呈現出持續增長的態勢。

（二）出現具有代表性的網絡貿易組織

我國網絡貿易組織剛剛起步，所以為數不多。但令人高興的是目前已經出現幾個非常具有代表性的網絡貿易組織，這些組織形態各異，在經營上各有千秋，例如當當網、卓越網、騰訊等。為我國網絡貿易組織的發展樹立了楷模。

【摘要】文章將網絡作為一種全新的技術方式，運用技術經濟的理論方法，通過研究網絡經濟對傳統國際貿易的操作流程的影響，分析、比較其在成本結構上的作用。希望通過本文的研究，能夠對我國外貿產業的電子化發展起到一定的借鑒作用。

【關鍵詞】網絡經濟；國際貿易；成本結構

在網絡經濟的不斷完善和電子商務應用的日益普及給國際貿易的發展帶來了前所未有的機遇的同時，也給國際貿易帶來了新的挑戰。對企業而言，將電子商務應用到企業國際貿易活動中也是一種投資，是投資就存在一定的風險。因此，企業需要對其進行深入的投資分析，即成本效益預測分析，從而輔助企業決策者明確網絡應用在企業國際貿易應用中的具體目標和作用，制定出有效的網絡應用戰略，為企業成功開展國際貿易提供保障，使企業在激烈的市場競爭中能獲得更多的貿易機會，謀求更大的生存空間。

一、網絡經濟理論基礎

（一）網絡經濟內涵網絡經濟是一種建立在計算機網絡基礎之上，以現代信息技術為核心的新的經濟形態。它不僅是指以計算機為核心的信息技術產業的興起和快速增長，也包括以現代計算機技術為基礎的整個高新技術產業的崛起和迅猛發展，更包括由于高新技術的推廣和運用所引起的傳統產業、傳統經濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發展。

（二）網絡經濟特點

本文作者：張勤李海勇工作單位：北京物資學院

基于中心性指標的國際貿易地位分析在社會網絡分析中，中心性是評價一個節點重要性、地位優越性和社會聲望的結構位置指標，其中對個體的測度指標有點度中心度、中間中心度和特征向量中心度。本文利用UCINET軟件計算出2001年、2010年各經濟體的中心性指標，以衡量其在國際貿易中的地位（見表1）。1．點度中心度———描述進口和出口總額點度中心度測量的是一個節點與其他節點發展交往的能力，揭示節點在網絡中是否處于核心位置。由于國際貿易網絡是有向網絡，每個節點的度數又分為出度和入度，分別表示某經濟體出口額或進口額大于等于均值的其他經濟體數量。2001年我國點出度為20，2010年為38，表明兩個年度我國出口額超過均值的經濟體分別有20個和38個，排名從第七位升至第一位；點入度2001年為18，2010年為31，表明兩個年度我國進口額超過平均值的經濟體分別有18個和31個，排名從第七位升至第二位。2．中間中心度———刻畫中介能力中間中心度刻畫的是一個節點控制網絡中其他節點之間交往的能力。如果一個經濟體處于許多其他節點對的捷徑上，則其中間中心度數較高，可以通過控制或曲解信息的傳遞影響群體。我國在國際貿易網絡中的中間中心度2001年為2．327，2010年為20．192，從第九位升至第二位，表明我國控制其他經濟體之間國際貿易關系的能力大幅提高。3．特征向量中心度———刻畫影響力經濟體的特征向量中心度從網絡整體的角度測度其是否處于影響力的中心，可視為以臨近節點的影響力為權重的權重中心度。我國的特征向量中心度2001年為32．470，排名第六位，2010年為42．623，躍升至首位，表明我國在國際貿易網絡中已成為核心行動者之一。

基于核心度指標的核心－邊緣結構分析世界體系理論認為，整個世界是由核心地帶、半邊緣地帶和邊緣地帶組成的。隨著世界經濟一體化和全球化，這種層次結構整體上沒有改變，但其內部一直處于變化與重組之中，三個地帶的國家不斷調整變更。社會網絡分析也從模型的角度研究核心—邊緣結構。在國際貿易網絡中，點度中心度代表某經濟體對其他經濟體的進口額或出口額超過均值的數量，而核心度則反映其貿易強度的大小。為此，我們運用UCINET軟件對兩個原始矩陣進行分析，測算出2001年和2010年各經濟體的核心度（core－ness），并將核心度大于0．1的經濟體歸于核心地帶、0．01－0．1之間的歸于半邊緣地帶，小于0．01的歸于邊緣地帶。結果表明：1．在2001年和2010年國際貿易出口50強國家（地區）中也存在著核心—半邊緣—邊緣結構。其核心地帶經濟體數量一直保持為8個，而半邊緣地帶經濟體數量從2001年的33個發展到2010年的41個、邊緣地帶經濟體數量從9個銳減為1個，這是國際貿易推動全球經濟發展的有力證據。2．作為最大的發展中國家，中國兩個年度均躋身核心地帶，核心度從0．157升至0．765，排名也由第六位升至首位。中國香港、中國臺灣、韓國、新加坡、澳大利亞和沙特等亞太國家（地區）的核心度均有所提高，而中國、俄羅斯、印度和巴西金磚四國的進步尤為明顯。3．北美自由貿易區中美國、加拿大和墨西哥的核心度下降幅度較大，英國和法國下降也比較明顯，而日本和德國則小幅攀升。基于結構洞指標的競爭優勢分析結構洞是指兩個關系人之間的非重復關系。結構洞能為占據者提供獲取“信息利益”和“控制利益”的機會，從而比其他位置的成員更具有競爭優勢。結構洞的主要指標是限制度，限制度越高，行動者運用結構洞的能力越弱。本文運用UCINET軟件分別計算兩個年度的結構洞指標。我國2001年的總限制度為0．283、居第28位；2010年的總限制度為0．178，僅稍高于德國（0．153）和美國（0．162），排名第三位，表明10年來我國在國際貿易中的競爭優勢不斷增強。（四）基于國際貿易網絡圖和塊模型的角色和位置分析本文利用多值矩陣繪制國際貿易網絡（見圖1和圖2）。圖中連線粗細與經濟體之間貿易量大小相對應：連線越粗表明兩個經濟體之間的貿易量越大，在國際貿易網絡中的關系越密切。從圖中可以看出：2001年，美國、德國等居于網絡的中心，美國、加拿大和英國形成了國際貿易的“鐵三角”；2010年，中國、德國居于網絡的中心，中國大陸、美國和中國香港及德國、日本和荷蘭形成了兩個“鐵三角”。此外，2001年中國大陸對美國和日本的連線較粗（表明貿易值較大），2010年對德國、中國香港、韓國和中國臺灣等經濟體的連線也明顯變粗。小群體是社會網絡分析的一項重要內容。所謂小群體，一般指相對穩定、人數不多、有共同目標、相互接觸較多的聯合體。其中，塊模型是一種研究網絡位置模型的方法，是基于結構對等性的社會角色描述性代數分析。在國際貿易網絡中，結構對等性可以測度一個或多個經濟體在多大程度上扮演相同的角色或發揮相同的功能。結構對等性經濟體占據的位置上與其他角色相同的經濟體之間發生進出口關系。本文運用UCINET軟件中的CONCOR程序對國際貿易原始矩陣進行分析，兩個年度分區結果見表2和表3。從總體上看，兩個年度都分為8個子區，但除5區（南美）、6區（亞太1）和7區（中東）基本穩定外，其5個子區的經濟體成員發生了明顯變化：一是歐元區國家的凝聚力大大增強。2001年，歐洲國家分處1區、2區和3區；2010年，除尚未加入歐元區的英國、愛爾蘭和挪威外，其他歐洲國家集中形成了“歐元區”。這是2002年以來歐元貨幣正式流通，歐洲經濟一體化進程加快的有力證據。未加入歐元區的國家在國際貿易中有被其他歐洲國家孤立的趨勢。二是亞太地區的分化重組趨勢比較明顯。亞太經濟合作組織（APEC）成員國（地區）在兩個年度均被分為2個子區。2001年，以美國、加拿大、墨西哥、日本和印度為主體組成了亞太1區，中國大陸、韓國、中國香港、中國臺灣、新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南組成了亞太2區；到2010年，日本和印度從亞太1區轉為亞太2區，印度尼西亞、澳大利亞和智利分別從中東澳洲區、南美區加入亞太2區，亞太2區還吸引了非APEC成員的哈薩克斯坦、安哥拉、南非等。與此同時，我國則轉入美國、加拿大、墨西哥為主體的亞太1區，表明我國與北美傳統貿易強國的角色、地位逐漸趨同。三是傳統的發展中國家在國際貿易中的地位大幅提高。2001年我國還屬于亞洲地區，2010年則與美國、加拿大、墨西哥并駕齊驅，實現了華麗轉身。此外，亞太2區的壯大及哈薩克斯坦、安哥拉擠入對外出口50強等均反映出發展中國家話語權的增強。（五）基于多維尺度圖的國際貿易發展趨勢分析多維尺度分析（MultidimentionalScaling，簡稱MDS）是以空間分布的形式來表現對象之間相關性的一種多元統計分析方法。通過MDS可以在較低維空間中直觀地觀測到一些高維樣本點相互關系的近似圖像，從而提供經濟體在國際貿易網絡中的相對位置信息和相互關系的親疏程度。圖3和圖4分別為2001年和2010年國際貿易多維尺度圖。在圖3中，中國大陸與日本、新加坡、韓國、中國香港、中國臺灣、馬來西亞、沙特、印度尼西亞和印度等亞洲國家（地區）位于右側，美國、加拿大、墨西哥、德國、法國和英國等歐美國家位于左側，兩個經濟體團體之間涇渭分明、距離明顯。加拿大、美國、日本、德國、中國大陸、法國、墨西哥等居于網絡的中心，其中加拿大、美國、日本、德國距離坐標原點最近，屬于核心中的內核地帶。在圖4中，亞洲和歐美兩個經濟體團體的界限趨于模糊，一些經濟體的位置發生了明顯變化：中國大陸已位于網絡的最核心位置，美國、加拿大則由中心向外圍挪移，日本和德國的核心地位基本未變，中國香港、韓國、中國臺灣、新加坡、荷蘭和沙特則更加靠近網絡中心。此外，2001年國際貿易網絡整體上呈現中間稀疏、四周稠密的分布狀態；到2010年，居于網絡中心的經濟體數量明顯增多，網絡中節點的分布趨于均衡，表明各經濟體之間的國際貿易更加頻繁、經濟更加融合。

本文運用社會網絡分析方法，從中心性、核心—邊緣結構、多維尺度、塊模型等方面研究了國際貿易網絡結構。結果表明：1．入世10年來，我國在國際貿易體系中的地位迅速提高，占據了對外出口的制高點。就點出度、特征向量中心度和核心度3個指標而言，我國從2001年的第六或第七位升至2010年的首位，表明我國出口額超過均值的經濟體數量最多、國際貿易伙伴的重要性最強、國際貿易的強度最大，國際貿易多維尺度圖和網絡圖也凸顯了我國在國際貿易中的重要地位。2．我國從國際貿易大國邁向國際貿易強國仍需時日。2010年我國的點入度、中間中心度和限制度仍位于美國、德國之后，排名第二或第三位。其中，點入度代表對我國出口額超過均值的其他經濟體數量，中間中心度反映出我國控制其他經濟體間國際貿易關系的能力仍落后于美國，限制度表明我國的競爭優勢仍稍遜于美國、德國。3．隨著經濟全球化，中國、俄羅斯、印度、巴西金磚四國在國際貿易中的地位迅猛提升，韓國、中國香港、中國臺灣、澳大利亞、馬來西亞、印度尼西亞和南非等發展中國家（地區）也進步明顯；同時，傳統國際貿易強國北美三雄及英、•86•法等國的地位均有較大幅度的下降。4．區域經濟一體化極大地推動了區域內的經濟融合，2010年塊模型分析中“歐元區”的形成和“亞太2區”的發展壯大最為明顯。

當前世界經濟面臨“二次探底”的風險，我國應如何抓住新一輪經濟全球化的機遇，實現從國際貿易大國到國際貿易強國的轉變？我們建議從三個方面入手，進一步促進對外貿易和開放型經濟發展：1．積極參與全球經濟治理。入世以來，我國經濟的快速發展正在改變、沖擊著原有的世界秩序和利益格局，我國遭遇的貿易摩擦也隨之大幅增加，特別是國際金融危機爆發以來貿易保護主義有所抬頭，我國已成為貿易保護主義的主要對象國。據統計，我國連續16年成為遭遇反傾銷調查最多、連續5年成為遭遇反補貼調查最多的國家（王火燦，2011）。作為國際貿易的核心，我國既要善于做國際貿易規則的遵守者和維護者，也要學會做經濟全球化的推動者和領導者，積極參與全球經濟治理，參與制定國際貿易規則，維護多邊貿易體系。此外，應發展壯大民族跨國企業，發揮其在國際貿易體系中的紐帶和橋梁作用，以擴大我國的影響力和控制力。2．積極實施貿易平衡戰略。國家“十二五”規劃明確提出：“推動外貿發展從規模擴張向質量效益提高轉變、從成本優勢向綜合競爭優勢轉變。”因此，應主動推進培育競爭優勢的“貿易平衡戰略”，在穩定出口的同時，更加注重擴大進口，以減少貿易逆差，為全球提供有效需求。同時應進一步優化進口商品結構，重點進口稀缺資源和先進技術，從而帶動國內產業結構升級，提升進口對經濟增長的貢獻，有效促進內需型經濟增長。3．大力推動區域經濟合作。隨著我國經濟的迅猛發展，歐美發達國家在國際貿易體系中的主導地位受到了沖擊和挑戰。但發達國家絕不會輕易將國際貿易主導權拱手相讓，美國高調推出的“跨太平洋戰略經濟伙伴關系協定”（TPP）框架充分暴露出其從經濟上孤立我國的意圖。我國應未雨綢繆，制定妥善對策。應加快推進兩岸四地之間的貿易自由化和便利化，推進中、日、韓自由貿易區談判，進一步加強中國—東盟自貿區建設，積極拓展非洲、拉美等新興市場，逐步減少對歐美市場的依賴，進而擺脫發達國家的掣肘。

論文摘要：隨著計算機網絡、通信技術的日益發展和融合，以及Inter11et(互聯網)的普及應用和發展，國際貿易領域正在發生一場結構性的商業革命，網絡貿易(Tradeonlnternet)應運而生，本文著重分析網絡貿易對國際貿易的影響，指出國際貿易發生了很大變化，主要體現在六個方面，最終指出將來的國際貿易形態將是國際網絡貿易形態。

論文關鍵詞：網絡貿易傳統國際貿易

網絡貿易是指通過計算機網絡，如萬維網、互聯網所進行的貿易或商務活動，整個交易過程包括交易磋商、簽約、貨物交付、貨款收付等大都在全球網絡上進行。其交易的產品主要是數字化產品，如金融服務、網上娛樂、售票服務、軟件設計、音像書刊、咨詢服務、信息傳遞等；也有實物產品交易，其交易磋商、簽約、貨款支付在網上進行，實物交付在具體地點進行，即實現“在線交易，離線供貨”。網絡貿易是將互聯網應用到傳統國際貿易中，這使傳統貿易發生了一定的變化。

一、網絡貿易給傳統國際貿易帶來的影響

網絡貿易是對傳統國際貿易的挑戰，同時給傳統國際貿易帶來了劇變。這主要體現在以下五個方面：

(一)國際貿易商務場所和運行模式發生根本性變化

論文摘要：隨著計算機網絡、通信技術的日益發展和融合，以及Inter11et(互聯網)的普及應用和發展，國際貿易領域正在發生一場結構性的商業革命，網絡貿易(Tradeonlnternet)應運而生，本文著重分析網絡貿易對國際貿易的影響，指出國際貿易發生了很大變化，主要體現在六個方面，最終指出將來的國際貿易形態將是國際網絡貿易形態。

論文關鍵詞：網絡貿易傳統國際貿易

網絡貿易是指通過計算機網絡，如萬維網、互聯網所進行的貿易或商務活動，整個交易過程包括交易磋商、簽約、貨物交付、貨款收付等大都在全球網絡上進行。其交易的產品主要是數字化產品，如金融服務、網上娛樂、售票服務、軟件設計、音像書刊、咨詢服務、信息傳遞等；也有實物產品交易，其交易磋商、簽約、貨款支付在網上進行，實物交付在具體地點進行，即實現“在線交易，離線供貨”。網絡貿易是將互聯網應用到傳統國際貿易中，這使傳統貿易發生了一定的變化。

一、網絡貿易給傳統國際貿易帶來的影響

網絡貿易是對傳統國際貿易的挑戰，同時給傳統國際貿易帶來了劇變。這主要體現在以下五個方面：

(一)國際貿易商務場所和運行模式發生根本性變化

摘要：對于國際貿易中的網絡影響問題研究，其主要目的在于了解當前國際貿易中網絡營銷的發展現狀，以及其日后在國際貿易中的發展趨勢，為提高網絡營銷在國際貿易中的應用水平提供寶貴的建議。隨著社會經濟文化的不斷進步，國家綜合國力日益提升，在世界逐漸連成一個整體的新的形勢下，各國之間的交流日益加強。本篇文章主要對網絡營銷的相關內容進行概括，探討網絡營銷對國際貿易的重要性，并對網絡營銷中國際貿易應用中存在的諸多問題進行分析，最后提出相應改善網絡營銷在國際貿易應用中問題的措施。

關鍵詞：國際貿易；網絡營銷；管理機制

在社會主義市場經濟體制下，各企業間的競爭日益激烈，尤其是跨國間的國際貿易交往頻繁，在信息化網絡時代下借助網絡營銷促進國際貿易而言顯得較為普遍。網絡營銷是在科學技術不斷更新以及計算機技術不斷發展下的產物，并隨著互聯網的廣泛應用而逐漸興起，不僅在國內各企業合作中占有重要地位，同時對于國際貿易也具有重要影響。但是目前網絡營銷在國際貿易中的應用仍存在諸多問題，因此本文展開對國際貿易中網絡營銷問題的研究，具有現實意義。

一、網絡營銷的相關內容概括

1.網絡營銷的內涵

網絡營銷在營銷領域又被稱為電子營銷，主要是指產品在銷售過程中，采用一種互聯網模式的新的營銷形態，通過互聯網、計算機以及相關的移動平臺等，利用先進的科學技術與計算機軟件工程，滿足商家與消費者在網上的交換需求、服務需求等全過程，產品生產商家則利用網絡對產品進行宣傳和加之傳遞，從而達到對網絡中客戶關系的管理，進而達到一定營銷目的的新型營銷手段。在信息化網絡時代的現代化社會中，網絡營銷是當前各生產廠家與消費者之間較為普遍的營銷方式。網絡營銷具有整合性、成長性以及經濟型特征，逐漸以其獨特的方式逐漸成為重要的營銷手段。

摘要：本文基于2010年-2020年UNComtrade（聯合國統計司）商品名稱中含鎳及其制品的進出口國際貿易數據，應用復雜網絡理論構建全球鎳貿易網絡模型，研究全球鎳貿易網絡的整體結構和演化趨勢。研究結果表明，鎳貿易往來趨于緊密且呈上升趨勢，網絡密度逐漸增加。并且，貿易網絡集聚程度的變化可能是全球經濟不平穩的標志，國家政策也會一定程度影響到進出口貿易價值。

關鍵詞：復雜網絡；鎳；貿易網絡；分析

當前全球經濟增長快速，金屬鎳在日常生產生活中的需求不斷擴大。鎳作為應用廣泛的金屬之一，在國際貿易中所占份額不斷上漲，資源消耗明顯加速。近年來隨著鎳需求的持續走高，鎳已然成為全球各國開發使用的重要有色金屬之一。此外，由于大量使用化石能源，溫室效益日漸加重，因而清潔能源的開發已然是當務之急[1]。而鎳是能夠滿足循環經濟理念的金屬之一，回收回爐后的鎳金屬仍然可以循環使用，滿足所有國家工業的高度發展需要，達到可持續發展的要求。鎳資源在全球分布非常不平均，供應國高度集中，產業結構不合理，供需關系不合理導致鎳資源貿易往來存在很大的挑戰。鎳資源國際貿易的研究日益受到廣泛關注，有不少學者從不同角度對鎳資源進行了研究。張亮等（2016）以全球視角為立足點，研究了全球鎳礦資源發展的形勢，并在此基礎上，提出了未來鎳資源的勘探開發重點以及鎳的價格與全球經濟增速之間存在正相關的關系[2]。吳琪等（2020）依托相關數據分析了我國鎳礦資源儲量，開發利用的情況以及國內外供需格局，并針對我國鎳礦資源的不利情況提出了對策和建議[3]。余良暉（2019）評估分析了我國以及全球鎳資源的供需形勢，并對后期鎳資源走向進行了預估[4]。然而，很少有研究對鎳貿易網絡進行定量分析。本文試圖通過運用復雜網絡分析法研究國際鎳貿易網絡的結構以及節點屬性來填補這一知識空白。本文基于2010-2020年全球鎳貿易數據，運用復雜網絡分析法從網絡結構以及網絡的演化特征兩方面研究鎳貿易網絡，分析國際鎳貿易網絡的演變過程，重點聚焦鎳貿易網絡結構特征以及演化趨勢。本文的研究可以為國際鎳貿易市場提供政策借鑒，具有重要的理論和現實意義。

1研究設計

1.1數據來源與處理

本文數據來源于UNComtrade（聯合國統計司）的2010-2020年間全球鎳貿易進出口數據，本文所使用的鎳編碼為75，其中篩選了出口國家、進口國家以及貿易價值這3項數據。

摘要：根據畢馬威的《科技行業創新調查》報告顯示，近半受訪者認為社交網絡將在未來幾年顛覆目前的全球貿易模式，全球貿易的需求將推動社交網絡精準化服務與交流的演變。本文將運用對比、類比及數據分析等研究方法，分析社會網絡與全球貿易聯動的雙向影響機制。分析結果表明，社交網絡為全球貿易催生出新的營銷模式和經營模式，帶動全球貿易往更加便捷與開放的方向發展；與此同時，全球貿易的熱點助力社交網絡的熱點發展，為社交網絡提供更多的用戶。二者之間存在共同發展與壯大的聯動作用機制。

關鍵詞：社交網絡；全球貿易；雙向影響；聯動作用機制；渠道選擇

眾多科技行業巨頭均認為未來社交網絡平臺以及電子商貿平臺將是未來最具顛覆性的全球貿易模式。隨著網絡用戶人數的持續攀升，2018年全球互聯網用戶規模已經接近45億人，比2017年增加了接近10%。如圖1所示，為順應互聯網發展和社交網絡平臺迅速崛起的趨勢，無論是世界五百強（“Fortune 500”）抑或是“發展最為快速的世界500強”（“Inc. 500”）企業在過去十年當中均在提升對社交網絡的使用，以提升其通過社交網絡進行全球貿易營銷與策略傳播（苗龍，2020）的能力。全球貿易在社交網絡的帶動下正在迅速轉變其交易模式與發展方向，二者之間形成了聯動的雙向影響趨勢。本文亦在深入研究二者之間的雙向聯動機制，以期二者在各自的發展過程中相互良性促進對方發展。

社交網絡對全球貿易的影響研究

社交網絡促進全球電子商務貿易的發展。社交網絡的深度普及對于全球貿易方式是徹底的變革與洗牌。其中最重要的表現即電子商務的崛起，使得全球貿易的距離迅速縮短，商品可以更快捷地在世界范圍內進行重新分配，不同的商品可以以更快的速度被世界不同區域的消費者消費與使用（李嘉興等，2020）。如圖2所示，2014年全球電子商務零售總額有13360億美元，到2020年預計零售總額將達到41350億美元。電子商務銷售額以每年超過10%比率在增長，2017年至2019年增長比率甚至超過20%。根據預測2021年全球電子商務零售總額不僅不會受到全球經濟衰退趨勢以及目前疫情的不利影響，而且還將持續保持較高速度的增長，總銷售額達到48780億美元。此外，全球電子商務零售額所占全球零售額的比例持續攀升，預計至2021年比例將達到17.5%（趙志云等，2020）。社交網絡改變全球貿易的渠道與方式。社交網絡與數字環境的豐富與擴展，使得實體店與線上貿易渠道界限越來越模糊。促使購物方式往多渠道發展。數據表明，超過70%的客戶在購物過程中使用了多種渠道，這從側面反映了多渠道購物將是未來全球貿易的趨勢與發展方向（王一慈等，2020）。對于供應商而言，多渠道購物促使供應商需要更加密切的關注消費者的購買方式、參與的營銷渠道以及購買動機和內在驅動因素。社交網絡為全球貿易的多渠道提供觀察途徑和契機。研究表明幾乎所有的電子商務平臺均實現了對社交功能的整合，以通過電子商務平臺的社交功能實現顧客與商家的即時溝通，獲得顧客對電子商務交易的及時反饋以及商家對其產品提供更加人性化的增值服務。此外，社交網絡的發展催生出新生代的電子購物方式與渠道，越來越多的人選擇在社交媒體平臺上進行購物。由此可知，社交網絡的購物功能正在形成，社交網絡平臺不僅是一個廣告渠道，也是一種購物的渠道。社交網絡促使全球貿易營銷方式轉變。社交網絡的發展在促進全球貿易電子商務發展趨勢的同時，對全球貿易的營銷方式轉變亦提供了新的方向與可行路徑（劉志高等，2019）。社交網絡產生一種新的營銷方式即數據庫營銷，數據庫營銷的基礎是對客戶進行細分，通過社交網絡，供應商可以更精確地對客戶進行細分，進而有針對性地進行營銷。社交網絡下的數據庫營銷的目標是實現客戶的重復購買、建立客戶對品牌的忠誠度、提高商品的轉化效率等。社交網絡下的營銷與傳統營銷相比，可以實現更多功能的融合，社交網絡營銷可以將廣告營銷、促銷手段、公關以及市場推廣等活動融為一體，形成整合營銷體系，本質是實現商品的快速銷售與供應商品牌的建立。社交網絡促使全球貿易的營銷方式生命周期更短暫、并對營銷的質量要求更高；即全球貿易企業需要在有限的時間里，運用流量盡可能吸引更多客戶參與產品的購買。如圖4所示，根據艾瑞最新數據顯示，自2015年以來，中國社交網絡營銷規模不斷增長，社交平臺具有非常大的發展空間。社交網絡促使全球貿易格局轉變。社交網絡為經濟全球化下的跨境電商提供更為飽滿的發展羽翼，對全球貿易的格局產生新的轉變（劉志高等，2019），其中最為明顯的轉變是貿易結構的變化。傳統的貿易結構中貨物貿易占比高達70%，但是近年來全球服務貿易實現穩步增長，對世界貿易的貢獻率逐年攀升（見圖5）。此外，全球服務貿易發展的技術創新與結構調整的速度在加快，服務貿易在社交網絡的帶動下在向創新型、數字型、智能型以及平臺化的方向發展。社交網絡經濟、數字經濟以及平臺經濟的迅速發展，使得互聯網和移動社交網絡等技術的廣泛應用，為傳統服務與貨物貿易的規模化增長和商業模式以及貿易格局的轉變提供了動力。社交網絡為全球服務貿易注入新的動力，使得消費需求呈現全球化的特征，服務貿易全球化的競爭不僅取決于地區的國際地位、產業競爭力，也取決于服務貿易的創新能力，創新能力表現為新技術的投入以及信息的掌握與利用。

全球貿易對社交網絡的影響研究

一、中國網絡貿易組織的現狀

中國網絡貿易組織的發展起步較晚，但是近十年來的發展態勢非常喜人，主要呈現出以下幾個特點。

（一）網絡貿易組織發展迅速

從1999年下半年到現在，由于電子商務，尤其是B2C業務的增長，我國網絡貿易組織也得到了迅猛發展。商務部副部長廖曉淇在2006年指出，據不完全統計，2005年我國主要網絡貿易組織總銷售額達7400億元，比2004年同期增長了50%；同時網上購物的用戶數量達到了2200萬戶，比上2004年同期增加了600萬戶。而且網絡貿易組織呈現出持續增長的態勢。

（二）出現具有代表性的網絡貿易組織

我國網絡貿易組織剛剛起步，所以為數不多。但令人高興的是目前已經出現幾個非常具有代表性的網絡貿易組織，這些組織形態各異，在經營上各有千秋，例如當當網、卓越網、騰訊等。為我國網絡貿易組織的發展樹立了楷模。

一、中國網絡貿易組織的現狀

中國網絡貿易組織的發展起步較晚，但是近十年來的發展態勢非常喜人，主要呈現出以下幾個特點。

（一）網絡貿易組織發展迅速

從1999年下半年到現在，由于電子商務，尤其是B2C業務的增長，我國網絡貿易組織也得到了迅猛發展。商務部副部長廖曉淇在2006年指出，據不完全統計，2005年我國主要網絡貿易組織總銷售額達7400億元，比2004年同期增長了50%；同時網上購物的用戶數量達到了2200萬戶，比上2004年同期增加了600萬戶。而且網絡貿易組織呈現出持續增長的態勢。

（二）出現具有代表性的網絡貿易組織

我國網絡貿易組織剛剛起步，所以為數不多。但令人高興的是目前已經出現幾個非常具有代表性的網絡貿易組織，這些組織形態各異，在經營上各有千秋，例如當當網、卓越網、騰訊等。為我國網絡貿易組織的發展樹立了楷模。