文化品牌宣傳管理范文10篇

一、當前醫(yī)院檔案文化品牌建設(shè)面臨的問題

（一）檔案文化意識觀念淡薄，缺乏品牌建設(shè)社會環(huán)境。當前醫(yī)院檔案文化品牌建設(shè)面臨的首要問題，即檔案文化意識觀念淡薄，且缺乏品牌建設(shè)的良好社會環(huán)境。首先，醫(yī)院檔案部門普遍認為檔案工作即將所有檔案資料進行整理歸檔，提供檔案查閱服務(wù)，并沒有建立文化品牌的必要。其次，目前的社會環(huán)境下，大眾也普遍認為其只是一種歷史記錄，并沒有實際文化價值，更不會成為主流文化。久而久之，檔案部門在醫(yī)院文化建設(shè)中的參與度較低，影響力越來越弱，無法有效開展檔案文化品牌建設(shè)。

（二）檔案文化研究利用不足，品牌建設(shè)缺乏產(chǎn)品支持。由于錯誤的檔案文化觀念，檔案部門對于檔案文化的價值沒有正確認識，導(dǎo)致其對于檔案研究和開發(fā)等相關(guān)工作缺失。檔案人員只注重檔案的收集、整理和保管，完成本職工作和傳統(tǒng)工作，未能在工作上進行創(chuàng)新發(fā)展。檔案文化研究利用不足，檔案編研工作未有效開展，導(dǎo)致檔案相關(guān)的文化產(chǎn)品缺失，文化記憶工程缺乏產(chǎn)品支持。就品牌建設(shè)而言，沒有檔案文化產(chǎn)品作支撐，即便開展相關(guān)工作，也因缺乏具體和高質(zhì)量的產(chǎn)品而沒有說服力。

（三）檔案服務(wù)和宣傳不到位，品牌建設(shè)質(zhì)量受到制約。品牌的形成，重要的手段和途徑即通過積極宣傳，不斷擴大在群眾中的影響力，逐漸形成口碑效應(yīng)，實現(xiàn)價值品牌的建立。而當前醫(yī)院的檔案文化品牌建設(shè)工作中，由于檔案服務(wù)內(nèi)容較少，服務(wù)質(zhì)量不夠高，也就很難形成積極宣傳，產(chǎn)生良好的宣傳作用。當前開放的檔案服務(wù)項目極為有限，僅為檔案資料的查閱服務(wù)，且服務(wù)人員的水平有待提高，電子化和信息化檔案服務(wù)未有效開展，導(dǎo)致品牌建設(shè)質(zhì)量受到制約，很難快速有效建設(shè)起品牌。

（四）缺乏專業(yè)品牌建設(shè)人才，檔案室未參與中心工作。要想有效開展醫(yī)院檔案文化品牌建設(shè)，就應(yīng)當具備充足的人才資源，在保證基礎(chǔ)檔案工作有效開展的同時，通過創(chuàng)新性和高效性服務(wù)和宣傳，實現(xiàn)文化品牌的有效樹立。目前情況是，許多醫(yī)院缺乏專業(yè)的品牌建設(shè)人才，檔案工作人員僅能完成基礎(chǔ)的檔案工作，在品牌建設(shè)上缺乏專業(yè)知識和有效經(jīng)驗。同時，人才的缺失，導(dǎo)致檔案室未能參與到醫(yī)院的中心工作當中，也就無法有效跟進醫(yī)院的發(fā)展和建設(shè)，檔案文化品牌建設(shè)缺乏有效支持。

（五）檔案室藏資源利用不足，檔案文化特色不夠鮮明。醫(yī)院由建立到如今，經(jīng)歷了較長的發(fā)展歷史，其積累的檔案室藏資源豐厚，對于檔案文化建設(shè)和檔案服務(wù)水平的提升具有重要意義。而實際情況時，醫(yī)院檔案部門對于檔案室藏資源利用不足，許多具有歷史價值和現(xiàn)實參考價值的檔案被封存在檔案室內(nèi)，造成極大的浪費和損失。同時，在發(fā)展醫(yī)院檔案文化時，未充分展現(xiàn)其特色，既未展示出地方特色，又未展示出室藏特色，對于品牌建設(shè)的積極作用未充分發(fā)揮出來。

摘要：現(xiàn)如今，各行各業(yè)都有其品牌文化和品牌精神。在醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)當中，醫(yī)院文化的品牌建設(shè)非常重要，這對于促進醫(yī)院品牌形象的建立以及醫(yī)院的更加長遠發(fā)展是非常有利的。因此，在新的形勢下，各類醫(yī)院都應(yīng)該重視自身文化品牌的建設(shè)，加大宣傳和管理，從而助推企業(yè)更加可持續(xù)發(fā)展。本文主要對新形勢下宣傳助推醫(yī)院文化品牌建設(shè)的策略進行研究和討論，旨在樹立醫(yī)院良好的品牌形象，提升醫(yī)院的文化軟實力，促進醫(yī)院更加穩(wěn)定、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新形勢：宣傳助推；醫(yī)院文化；品牌建設(shè)；研究

在新形勢下，醫(yī)院健康、可持續(xù)發(fā)展的靈魂就是搞好醫(yī)院的文化品牌建設(shè)，其是醫(yī)院在社會中整體精神和形象的具體體現(xiàn)，也是醫(yī)院凝聚力和向心力的重要焦點。在醫(yī)院文化品牌建設(shè)方面，宣傳和助推是最有效的方法，同時宣傳工作也是策劃和執(zhí)行醫(yī)院文化建設(shè)的主要內(nèi)容。面對新機遇、新挑戰(zhàn)、新常態(tài)和新形勢下，醫(yī)院必須要解放思想、改革創(chuàng)新，結(jié)合時代的發(fā)展需求來進行不斷改革，不斷樹立社會良好的品牌形象，運用思想作為先導(dǎo)來助推醫(yī)院品牌的宣傳和發(fā)展，推動醫(yī)院取得更加長遠的發(fā)展。

一、宣傳助推醫(yī)院文化品牌的重要性分析

現(xiàn)如今，各大醫(yī)院為了能夠取得更加全面的發(fā)展，在醫(yī)院文化品牌建設(shè)方面也予以了充分的重視。宣傳和助推醫(yī)院文化品牌能夠促進企業(yè)更好的樹立形象，更好的提升醫(yī)院文化品牌影響力，從而使得醫(yī)院的公信度得到更好的提升。與此同時，強化對醫(yī)院文化品牌的助推和宣傳，能夠讓社會大眾更好的醫(yī)院的特色，從而更好的獲得群眾的認可，提高醫(yī)院的經(jīng)營效果。由此可見，重視醫(yī)院文化品牌的宣傳助推對于醫(yī)院的長久發(fā)展是非常重要和有利的。

二、宣傳助推醫(yī)院文化品牌建設(shè)的方略探究

摘要：

由于中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和巨大消費市場的吸引，如何在中國塑造品牌成為中外企業(yè)關(guān)注的焦點，在激烈的市場競爭中，中國企業(yè)只有多層次性品牌理念，強化營銷策略，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，積極組織實施品牌資產(chǎn)經(jīng)營的營銷策略，才能真正建立本地市場乃至世界市場的優(yōu)勢品牌，使本土企業(yè)品牌走向世界。

隨著我國“入世”后經(jīng)濟的快車道運行和高速發(fā)展，中國作為具有13億人口的消費大國，已成為世界品牌搶灘市場的舞臺，在未來日益激烈的市場競爭中，中國本土市場的低成本優(yōu)勢將很快不復(fù)存在，因此，如何樹立多層次性品牌理念，不斷強化營銷策略，真正建立本土市場乃至世界的優(yōu)勢品牌，使本土品牌走向全球，是擺在我們面前的重要課題之一。

一、品牌經(jīng)營的市場策略

品牌經(jīng)營管理作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略實施的手段，必須以市場為依據(jù)作文章，“品牌就是市場”，這是品牌經(jīng)營的最終目的。新的形勢下，我國大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)能夠成熟地把握市場運作規(guī)律，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，已形成了自己獨特的營銷方法，然而在當今經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌和改革之際，相當一部分企業(yè)依然不能完全擺脫計劃經(jīng)濟模式，粗放的經(jīng)營管理已經(jīng)嚴重影響到企業(yè)的縱深發(fā)展，更談不上戰(zhàn)略發(fā)展和經(jīng)營品牌。對大多數(shù)這樣的企業(yè)而言，要真正創(chuàng)出品牌贏得市場，必須走出計劃經(jīng)濟的陰影，拋棄粗放的經(jīng)營管理模式。一是要建立品牌經(jīng)營的多元化策略管理系統(tǒng)。通過策略規(guī)劃尋找企業(yè)的核心業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)以及帶有收益的風險性子業(yè)務(wù)，開拓市場領(lǐng)域，拓寬營銷思路，并按照市場形勢和走向，為企業(yè)產(chǎn)品投石問路，拋磚引玉。二是建立技術(shù)市場研發(fā)鑒定體系。包括技術(shù)儲備、技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)鑒定以及技術(shù)培訓(xùn)，占領(lǐng)技術(shù)市場至高點，為企業(yè)創(chuàng)品牌夯實基礎(chǔ)。三是建立綜合質(zhì)量檢測管理系統(tǒng)。改變以往“質(zhì)量合格”為標準就能進入市場的檢測方式，實施顧客不滿意的一點就是缺陷的質(zhì)量理念。以顧客為核心，全方位提升產(chǎn)品綜合品味。四是建立市場化業(yè)務(wù)運營管理系統(tǒng)，改變粗放的管理方式，向?qū)I(yè)化、集約化、組織化的管理方式轉(zhuǎn)變，敏銳把握市場脈搏，以富有獨創(chuàng)性的業(yè)務(wù)運行占領(lǐng)市場。

二、品牌經(jīng)營的文化策略

隨著我國“入世”后經(jīng)濟的快車道運行和高速發(fā)展，中國作為具有13億人口的消費大國，已成為世界品牌搶灘市場的舞臺，在未來日益激烈的市場競爭中，中國本土市場的低成本優(yōu)勢將很快不復(fù)存在，因此，如何樹立多層次性品牌理念，不斷強化營銷策略，真正建立本土市場乃至世界的優(yōu)勢品牌，使本土品牌走向全球，是擺在我們面前的重要課題之一。

一、品牌經(jīng)營的市場策略

品牌經(jīng)營管理作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略實施的手段，必須以市場為依據(jù)作文章，“品牌就是市場”，這是品牌經(jīng)營的最終目的。新的形勢下，我國大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)能夠成熟地把握市場運作規(guī)律，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，已形成了自己獨特的營銷方法，然而在當今經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌和改革之際，相當一部分企業(yè)依然不能完全擺脫計劃經(jīng)濟模式，粗放的經(jīng)營管理已經(jīng)嚴重影響到企業(yè)的縱深發(fā)展，更談不上戰(zhàn)略發(fā)展和經(jīng)營品牌。對大多數(shù)這樣的企業(yè)而言，要真正創(chuàng)出品牌贏得市場，必須走出計劃經(jīng)濟的陰影，拋棄粗放的經(jīng)營管理模式。一是要建立品牌經(jīng)營的多元化策略管理系統(tǒng)。通過策略規(guī)劃尋找企業(yè)的核心業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)以及帶有收益的風險性子業(yè)務(wù)，開拓市場領(lǐng)域，拓寬營銷思路，并按照市場形勢和走向，為企業(yè)產(chǎn)品投石問路，拋磚引玉。二是建立技術(shù)市場研發(fā)鑒定體系。包括技術(shù)儲備、技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)鑒定以及技術(shù)培訓(xùn)，占領(lǐng)技術(shù)市場至高點，為企業(yè)創(chuàng)品牌夯實基礎(chǔ)。三是建立綜合質(zhì)量檢測管理系統(tǒng)。改變以往“質(zhì)量合格”為標準就能進入市場的檢測方式，實施顧客不滿意的一點就是缺陷的質(zhì)量理念。以顧客為核心，全方位提升產(chǎn)品綜合品味。四是建立市場化業(yè)務(wù)運營管理系統(tǒng)，改變粗放的管理方式，向?qū)I(yè)化、集約化、組織化的管理方式轉(zhuǎn)變，敏銳把握市場脈搏，以富有獨創(chuàng)性的業(yè)務(wù)運行占領(lǐng)市場。

二、品牌經(jīng)營的文化策略

在激烈變化的市場競爭環(huán)境中，企業(yè)為謀求長期的生存和發(fā)展，注重文化建設(shè)和產(chǎn)品的文化品位已被大多數(shù)企業(yè)提升到戰(zhàn)略發(fā)展的高度，因企制宜，充分張揚共性和個性特征，形成了自身獨有的企業(yè)文化風格。一是可以培養(yǎng)核心價值觀的企業(yè)精神。企業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，提出適合發(fā)展的經(jīng)營理念作為核心價值觀，構(gòu)筑企業(yè)的核心競爭力。二是展示無限的文化魅力和品牌張力。在消費市場日益?zhèn)€性化、情感化的時代，企業(yè)產(chǎn)品與文化之間的關(guān)系日益變得重要。由歷史、政治、經(jīng)濟以及消費者時尚賦予的文化，如酒文化、茶文化等，在當今紛紜的精神世界中，其重要性逐漸顯露出來。三是使品牌更具市場生命力、競爭力，取得較高經(jīng)濟效益，事實證明，只注重品牌經(jīng)濟效益而忽視社會效益是失敗的。以飽滿的熱情和民族責任感建設(shè)企業(yè)文化，不斷把以人為本，繼承創(chuàng)新，追求完美的理念付諸實際行動，并做到經(jīng)濟效益和社會效益并重，長遠利益和眼前利益并舉，可以大大提高企業(yè)形象和品牌的競爭力。

三、品牌經(jīng)營的宣傳策略

[摘要]由于中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和巨大消費市場的吸引，如何在中國塑造品牌成為中外企業(yè)關(guān)注的焦點，在激烈的市場競爭中，中國企業(yè)只有多層次性品牌理念，強化營銷策略，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，積極組織實施品牌資產(chǎn)經(jīng)營的營銷策略，才能真正建立本地市場乃至世界市場的優(yōu)勢品牌，使本土企業(yè)品牌走向世界。

[關(guān)鍵字]企業(yè)品牌；營銷策略

隨著我國“入世”后經(jīng)濟的快車道運行和高速發(fā)展，中國作為具有13億人口的消費大國，已成為世界品牌搶灘市場的舞臺，在未來日益激烈的市場競爭中，中國本土市場的低成本優(yōu)勢將很快不復(fù)存在，因此，如何樹立多層次性品牌理念，不斷強化營銷策略，真正建立本土市場乃至世界的優(yōu)勢品牌，使本土品牌走向全球，是擺在我們面前的重要課題之一。

一、品牌經(jīng)營的市場策略

品牌經(jīng)營管理作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略實施的手段，必須以市場為依據(jù)作文章，“品牌就是市場”，這是品牌經(jīng)營的最終目的。新的形勢下，我國大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)能夠成熟地把握市場運作規(guī)律，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，已形成了自己獨特的營銷方法，然而在當今經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌和改革之際，相當一部分企業(yè)依然不能完全擺脫計劃經(jīng)濟模式，粗放的經(jīng)營管理已經(jīng)嚴重影響到企業(yè)的縱深發(fā)展，更談不上戰(zhàn)略發(fā)展和經(jīng)營品牌。對大多數(shù)這樣的企業(yè)而言，要真正創(chuàng)出品牌贏得市場，必須走出計劃經(jīng)濟的陰影，拋棄粗放的經(jīng)營管理模式。

一是要建立品牌經(jīng)營的多元化策略管理系統(tǒng)。通過策略規(guī)劃尋找企業(yè)的核心業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)以及帶有收益的風險性子業(yè)務(wù)，開拓市場領(lǐng)域，拓寬營銷思路，并按照市場形勢和走向，為企業(yè)產(chǎn)品投石問路，拋磚引玉。

摘要:經(jīng)濟的快速發(fā)展以及國家綜合國力的提升給城市發(fā)展帶來了機遇和發(fā)展，而城市形象是城市發(fā)展的重要元素，是城市文化的重要體現(xiàn)，城市品牌形象的樹立也體現(xiàn)了城市的價值取向和發(fā)展要義。本文基于當代城市品牌形象策劃的情況和發(fā)展，對設(shè)計原則與優(yōu)化措施進行了探討和研究，希望能夠?qū)ν苿映鞘腥姘l(fā)展起到幫助作用。

關(guān)鍵詞:城市品牌形象;策劃與設(shè)計原則;分析;推廣

1引言

隨著城鎮(zhèn)化的日益發(fā)展，人們越來越注重城市之間綜合實力的競爭，不僅在經(jīng)濟發(fā)展和科技發(fā)展上較量，隨著國家對軟實力與文化的強調(diào)，現(xiàn)代城市要想在城鎮(zhèn)化的進程中得到持續(xù)發(fā)展就必須注重自身的文化形象和文化軟實力，增強城市品牌形象意識，打造城市品牌。一個城市的品牌能夠彰顯城市的文化核心要義，有利于豐富政府形象策劃的內(nèi)容，增強政府形象策劃手段的綜合運用，城市的品牌是由政府和市民共同創(chuàng)造和維護，它能代表城市的形象以及整個城市市民的形象，是城市經(jīng)營的一個重要元素。品牌形象也是政府實現(xiàn)公共管理的重要宣傳途徑，城市品牌的構(gòu)建能夠為推動社會和諧發(fā)展、凝聚社會民意、創(chuàng)新公共管理產(chǎn)生積極推動作用。

2城市品牌形象策劃的原則

2．1城市品牌的構(gòu)建與政府形象策劃結(jié)合。城市品牌是在一定的歷史時期形成的、受到公眾認可的、體現(xiàn)城市文化的一個自覺形成的過程。由于現(xiàn)代社會對文化的強調(diào)，城市品牌越來越受到市民和政府的重視。傳統(tǒng)的城市品牌構(gòu)建和政府形象策劃是從不同的層面展開的兩個相對比較獨立的個體，當今的政府管理更樂于打造城市品牌與政府形象掛鉤，為實現(xiàn)行政管理職能，宣傳城市文化和政府精神，將城市品牌與政府形象相結(jié)合，明確城市的發(fā)展方向，確立城市的特色和定位，通過城市品牌來提升城市和政府的知名度、影響力和競爭力。政府形象的確立是結(jié)合政府資源現(xiàn)狀、城市發(fā)展方向以及社會環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢確立的行政理念，也是通過民眾認可的工作以及發(fā)展目標建立良好的行政形象，與現(xiàn)代的城市品牌計劃在主體發(fā)展理念上不謀而合，通過城市品牌的建設(shè)讓社會更了解一個城市的文化、發(fā)展方向以及政府工作，將城市品牌構(gòu)建與政府形象確立結(jié)合起來，有利于政府實現(xiàn)公共管理職能，將國家以及政府理念創(chuàng)造性的與城市形象結(jié)合，促進政府政治、經(jīng)濟、文化、社會服務(wù)職能的實現(xiàn)。2．2城市品牌形象設(shè)計的個性化原則。創(chuàng)新一直以來都是國家發(fā)展和創(chuàng)造所強調(diào)的，城市品牌的構(gòu)建也離不開創(chuàng)新性設(shè)計，要體現(xiàn)城市本身的特點和定位，根據(jù)自身特有的地理環(huán)境和人文環(huán)境以及城市的發(fā)展理念進行個性化設(shè)計和宣傳，地域不同、城市不同，擁有的歷史文化也不相同，因此，我們主張城市品牌設(shè)計遵循個性化原則，挖掘城市最為代表性的文化元素，才是品牌構(gòu)建和文化表達的關(guān)鍵之處。另外，城市品牌的設(shè)計還應(yīng)結(jié)合城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，每座城市因其環(huán)境和特質(zhì)不同擁有不同的產(chǎn)業(yè)支柱，在經(jīng)濟社會迅速發(fā)展的時代，擁有自己的個性支柱產(chǎn)業(yè)并將其代表性符號融入到城市形象的設(shè)計當中，在色彩運用和形象設(shè)計當中都可以貼近城市特色和特殊經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，彰顯城市的獨特魅力和文化。總之，在城市品牌形象設(shè)計當中要重視彰顯城市特色，以個性化設(shè)計為原則，創(chuàng)造富有活力的五彩繽紛的城市形象。2．3時效性與民族文化相結(jié)合的原則。文化是國家的搖籃，以一切精神創(chuàng)造的源泉。城市品牌設(shè)計要以國家文化為背景，將文化特征融入到城市品牌設(shè)計當中，中國歷史悠久，文化博大精深，有大量的民族元素和文化特色值得設(shè)計者參考和吸收，“民族的才是最好的”，城市品牌形象要有民族的靈魂和元素，這些城市才能組成民族、國家，積極吸收古老文化的精華并將其融入到生活當中，才是我們設(shè)計創(chuàng)造推陳出新的好方法;另外，在信息社會發(fā)展快速的今天，為了能讓城市品牌贏得大眾的許可和擁護，我們還要與時俱進、順應(yīng)時代潮流，注意品牌設(shè)計的時效性，給市民以歸屬感和親近感。城市品牌設(shè)計不是一個固化的、靜止的體系，它應(yīng)該是與時俱進的、具有革新性和時代性的標志，它不僅代表了中國古老文化的精髓，還能彰顯時代的光彩。所以，城市品牌的設(shè)計既要保證一定的民族性和文化性，也要保證其先進行和前衛(wèi)性。2．4城市品牌設(shè)計的標準型原則。城市品牌的設(shè)計都是為了對外傳播，在基本要素運用與應(yīng)用知識識別的方面要保持一定的規(guī)范化，利用規(guī)范化的手段和標準的設(shè)計形式對外進行傳播，這樣可以使城市品牌形象在人們心中得到強化。標準化原則包括簡潔化、統(tǒng)一化、通用化、系列化等等，城市品牌是要讓普通民眾都能理解和感悟，才能達到宣傳的效果，所以在進行設(shè)計彰顯創(chuàng)新性和特色魅力的過程之中也要保證設(shè)計的標準性。

［摘要］我國農(nóng)村人口眾多，但市場化的文化消費貧乏，文化產(chǎn)業(yè)落后，與城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比存在嚴重不平衡，精神文化產(chǎn)品的數(shù)量在我國農(nóng)村嚴重缺乏，相應(yīng)產(chǎn)品的檔次與品位較低，并且缺乏先進的文化產(chǎn)業(yè)管理思想與管理模式，市場運作與營銷策略上經(jīng)驗不足。針對這些現(xiàn)象，本文通過對比分析，就如何打造農(nóng)村文化產(chǎn)品的品牌形象提出一些建議。

［關(guān)鍵詞］農(nóng)村文化產(chǎn)品；品牌形象；品牌策略

一、打造農(nóng)村文化產(chǎn)品品牌的意義

1.1滿足日益增長的精神文化需要

隨著我國改革開放30多年來，我們國家發(fā)生了翻天覆地的變化。農(nóng)村的發(fā)展也一改往日面貌，尤其是農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，使一部分農(nóng)民由以前的“面朝黃土背朝天”的生活方式中解放了出來，雖然正在朝著工業(yè)、服務(wù)業(yè)方向發(fā)展，但是質(zhì)樸的農(nóng)村文化滋潤和哺育了中華大地的兒女，是我們民族精神的根。因為有了空閑時間，人們開始尋求更多的精神和文化的需求。

1.2農(nóng)村文化市場發(fā)展前景廣闊

根據(jù)集團公司文化建設(shè)的要求和《有限責任公司“十二五”企業(yè)文化建設(shè)規(guī)劃》精神，為推進子公司企業(yè)文化建設(shè)，增強子公司凝聚力和競爭力，提高子公司員工整體素質(zhì)，營造良好的企業(yè)文化氛圍，構(gòu)建“智慧、創(chuàng)新、綠色、和諧、平安”企業(yè)，促進公司“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略和主要任務(wù)的實現(xiàn)，特制定推進子公司企業(yè)文化建設(shè)初步方案，具體如下：

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅持以人為本，圍繞公司發(fā)展戰(zhàn)略和主要任務(wù)，結(jié)合子公司實際，加強文化創(chuàng)新，充分發(fā)揮先進文化的凝聚、激勵、約束、導(dǎo)向、輻射功能和紐帶作用，為子公司實現(xiàn)“十二五”戰(zhàn)略目標提供強有力的精神動力和智力支持。

二、總體目標

經(jīng)過5年時間的努力，建立起符合子公司發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)文化，形成子公司“六自”能力，體現(xiàn)員工根本利益，實現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)五大目標。

1、形成子公司核心價值理念、主業(yè)發(fā)展價值理念、職能管理價值理念一體化的企業(yè)價值理念體系。

摘要：新常態(tài)背景下，圖書館文化服務(wù)品牌建設(shè)需要接受來自各方面的挑戰(zhàn)與沖擊，人們對文化服務(wù)的要求不斷提升，傳統(tǒng)圖書館運營模式已經(jīng)不能符合新時期的需求，必定會遭到淘汰。面對這種嚴苛的環(huán)境，圖書館文化服務(wù)品牌建設(shè)工作勢在必行，需要分析內(nèi)外條件，因地制宜的打造特色文化服務(wù)品牌，準確定位目標受眾群體，提升品牌社會價值。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；圖書館文化服務(wù)；品牌建設(shè)；路徑

當下新媒體主要集中在網(wǎng)絡(luò)媒體，例如常見的微博、微信、APP、門戶網(wǎng)站等。這些媒體的興起有賴于整個社會良好的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)發(fā)展、智能手機、平板電腦、筆記本電腦與臺式電腦的發(fā)展與普及。新媒體信息傳播中有更強的網(wǎng)絡(luò)特點，不同于傳統(tǒng)媒體的嚴肅刻板，具有更強的活潑性、煽動性、娛樂性，傳播內(nèi)容的表現(xiàn)形式多樣，可讀性更強。有更好的互動性，不受時空局限，受眾可以更多程度地免費瀏覽與傳播，信息傳播速度快，擴展范圍廣。這些信息優(yōu)勢已經(jīng)遠遠地高于傳統(tǒng)的書本信息接收方式，由此導(dǎo)致當下圖書館文化服務(wù)的價值開始被人們所忽視。人們不愿意再到圖書館去借閱圖書或者參與相關(guān)知識文化活動，更多地依賴于網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播模式。網(wǎng)絡(luò)電子書籍以及各網(wǎng)絡(luò)平臺的信息占用了人們的大量時間，導(dǎo)致人們對圖書館圖書文化服務(wù)缺乏足夠的關(guān)注。[1]面對這種環(huán)境，圖書館文化服務(wù)品牌建設(shè)方面需要針對實際情況出發(fā)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時做好必要的時代變革，提升圖書館文化服務(wù)的社會價值。

1“新常態(tài)”背景下圖書館文化服務(wù)品牌建設(shè)基本思路

要在新常態(tài)背景下開展圖書館文化服務(wù)品牌建設(shè)工作需要遵循一定專業(yè)化的品牌建設(shè)思路。要做好品牌建設(shè)基本目標的清晰定位，要意識到圖書館文化服務(wù)可以服務(wù)所有人群，但是不一定能夠贏得所有人的認可與喜愛。在品牌建設(shè)上不要為了謀求贏得所有人的認可而不知所措。要清晰地定位目標受眾人群，針對這些人群來完善自身的服務(wù)。[2]讓圖書館文化服務(wù)能夠與當下的其他信息服務(wù)綜合起來為人們服務(wù)，圖書館文化服務(wù)知識補充了這個社會知識學(xué)習的一種形式，滿足了喜歡這種文化服務(wù)的人群。在這個基礎(chǔ)之上，配合新時期的發(fā)展，多樣化自身的服務(wù)功能，讓圖書館文化服務(wù)得到發(fā)展，滿足新時期人們知識學(xué)習與文化接受的習慣。要做好品牌科學(xué)的建設(shè)與管理，要保證品牌質(zhì)量，形成一定品牌效應(yīng)，確定文化服務(wù)的產(chǎn)品類型與內(nèi)容，針對目標客戶來投放自己的服務(wù)信息。要多樣化地做好品牌管理中的質(zhì)量管理與組織工作，同時對外要做好營銷宣傳與媒體傳播等具體工作，讓所有的品牌建設(shè)與管理能夠落實到具體的實際情況中，讓具體的執(zhí)行來服務(wù)最終的品牌建設(shè)目標。要對品牌定位做好調(diào)研工作，要考慮自身的綜合條件，無論是人才資源、資金支持、物資配備或者特色條件上，都需要做細致的內(nèi)部與外部情況調(diào)查，甚至可以聘用專業(yè)的品牌建設(shè)團隊，為圖書館文化服務(wù)做個性化、特色化的設(shè)計規(guī)劃，提升品牌建設(shè)工作的有效性。力求讓目標用戶能夠因為文化服務(wù)品牌的差異性而提升品牌忠誠度。做好用戶需求與綜合情況調(diào)查，通過用戶的訴求來完善文化服務(wù)內(nèi)容。尤其是很多圖書館在文化服務(wù)品牌建設(shè)上，最初存在一定盲目性，需要收集更多的反饋與建議來逐步地幫助品牌建設(shè)更為清晰化、明確化，有的放矢地展開品牌建設(shè)更具有實效性。

2“新常態(tài)”背景下圖書館文化服務(wù)品牌建設(shè)實施路徑

隨著鐵路改革發(fā)展的不斷深化，如何在日益激烈的運輸市場競爭中尋找市場需求、創(chuàng)造市場需求，經(jīng)營文化建設(shè)至關(guān)重要，這是鐵路企業(yè)經(jīng)營的一項重要戰(zhàn)略，應(yīng)當引起有關(guān)方面的重視。

一、鐵路經(jīng)營文化的基本內(nèi)涵和特征

（一）經(jīng)營與經(jīng)營文化

傳統(tǒng)的經(jīng)營概念，有狹義和廣義之分。狹義的“經(jīng)營”僅限于企業(yè)的經(jīng)營，而且是與生產(chǎn)相對應(yīng)的一個名詞，是指企業(yè)的生產(chǎn)活動以外的活動，即企業(yè)的供銷活動。廣義的“經(jīng)營”主要是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營的技術(shù)活動如生產(chǎn)、制造、加工；商業(yè)活動如購買、銷售、交換；財務(wù)活動如籌集和利用資本；安全活動如保護財產(chǎn)和人員；會計活動如成本、統(tǒng)計等。現(xiàn)代經(jīng)營的概念，是指個人或團體為了實現(xiàn)某些特定的目的，運用經(jīng)營權(quán)使某些物質(zhì)（有形和無形的）發(fā)生運動從而獲得某種結(jié)果的人類最基本的活動。在經(jīng)營活動中形成的觀念、思想、感情、心理等就是經(jīng)營文化。經(jīng)營與文化具有天然的情結(jié)，有經(jīng)營就有文化，經(jīng)營文化的建設(shè)水平，對經(jīng)營工作好壞具有重要作用。經(jīng)營文化是企業(yè)經(jīng)營的重要內(nèi)容，也是企業(yè)文化的重要組成部分。

（二）鐵路經(jīng)營和鐵路經(jīng)營文化的內(nèi)涵

鐵路經(jīng)營的范圍寬泛，包括了鐵路客貨運輸及相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)、鐵路工程建設(shè)及相關(guān)業(yè)務(wù)、鐵路專用設(shè)備及其他工業(yè)設(shè)備制造、維修，物資購銷、物流服務(wù)、對外貿(mào)易、廣告旅游、電子商務(wù)等。鐵路經(jīng)營文化是鐵路企業(yè)文化的重要組成部分，與鐵路安全文化、服務(wù)文化一樣，都是鐵路企業(yè)文化的子文化，共同構(gòu)成鐵路企業(yè)文化的完整系統(tǒng)，并在系統(tǒng)中發(fā)揮著不同作用。從概念上說，鐵路經(jīng)營文化是鐵路在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中形成的、為全體員工廣泛認同和共同遵守的企業(yè)經(jīng)營價值理念、行為準則、制度體系的總和。加強鐵路經(jīng)營文化建設(shè)就是確定用什么理念和方法獲取效益，用什么理念和方法對待干部職工、對待旅客貨主、對待企業(yè)社會。因此，建設(shè)鐵路經(jīng)營文化，應(yīng)該側(cè)重于鐵路企業(yè)的經(jīng)濟活動，重點圍繞鐵路客貨運輸、資產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)來展開。