縣域經(jīng)濟(jì)競爭力的思考

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發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是做多做大做強(qiáng)做響縣域企業(yè)。對(duì)外招商引資，對(duì)內(nèi)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，側(cè)重的是縣域企業(yè)的“做多”，實(shí)現(xiàn)縣域企業(yè)數(shù)量上的擴(kuò)張，這自然是發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)必唱的前臺(tái)戲。與此同時(shí)，還必須促使縣域內(nèi)的企業(yè)做大規(guī)模、做強(qiáng)實(shí)力，做響品牌，實(shí)現(xiàn)縣域企業(yè)質(zhì)量上的提升，這也必然是發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)應(yīng)演的重頭戲。如何做大做強(qiáng)縣域企業(yè)，增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)競爭力？隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”，創(chuàng)造和提升企業(yè)獨(dú)立品牌，形成縣域經(jīng)濟(jì)的整體品牌，依托品牌效應(yīng)擴(kuò)張縣域經(jīng)濟(jì)的輻射力和競爭力，是一帖無可爭辯、立竿見影的良方。近年來，江山縣域企業(yè)數(shù)量猛增，眾多企業(yè)已經(jīng)走完發(fā)展的初始階段，這標(biāo)志著，江山縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已進(jìn)入新的階段，今后的發(fā)展，必須依托品牌，借力（品牌之力）發(fā)展。

一、正視品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用

品牌是國家權(quán)威部門和社會(huì)對(duì)一種產(chǎn)品的公認(rèn)度，集中體現(xiàn)在“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”和“名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)上。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善，品牌已不是可有可無，而是必然的產(chǎn)物和經(jīng)濟(jì)發(fā)展賴以推動(dòng)的重要力量之一。

⒈從市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程來講，品牌是市場經(jīng)濟(jì)趨向成熟的必然要求。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)不存在競爭，品牌不能顯示它的價(jià)值；物質(zhì)貧乏時(shí)代消費(fèi)的選擇空間很小，品牌失去存在的意義。這兩種情況下，品牌都難有用武之地，不能顯現(xiàn)它對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，市場競爭往往是一種無序的競爭，人們的品牌意識(shí)也很淡薄，品牌也只能處于萌芽狀態(tài)。隨著市場經(jīng)濟(jì)日益趨向成熟，各種因素都有了發(fā)展變化，品牌逐漸成為必然的追求，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用也日益顯現(xiàn)。其一，市場競爭逐步從無序走向有序，品牌競爭作為市場有序競爭的一個(gè)重要手段也逐步走向市場的前臺(tái)；其二，豐富的物質(zhì)世界擴(kuò)大了消費(fèi)選擇的空間，消費(fèi)者的選擇從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，從感性變?yōu)槔硇裕M(fèi)者的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，追求好聲譽(yù)、高品質(zhì)、有檔次的品牌產(chǎn)品成為消費(fèi)的主流和方向；其三，企業(yè)在有序的市場競爭環(huán)境下，也將改變競爭手段，打造品牌成為企業(yè)參與市場競爭的理性選擇；其四，政府為促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，在整頓和規(guī)范市場秩序的同時(shí)，也必然把另一著力點(diǎn)放在引導(dǎo)企業(yè)注重品牌競爭上面。從市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程來看，市場經(jīng)濟(jì)越完善越發(fā)達(dá)，品牌就越來越重要。

⒉從企業(yè)自身發(fā)展來講，品牌潛在的生產(chǎn)力可以提升企業(yè)的競爭力。品牌，是企業(yè)立足市場的實(shí)力招牌，反映了一個(gè)企業(yè)核心競爭力的綜合發(fā)展水平。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌就好比是企業(yè)的身份證，是市場主體獲得競爭優(yōu)勢的入場券，是獲得和提升企業(yè)無形資產(chǎn)的基本載體，是企業(yè)法律地位最受保護(hù)的根本所在，也是一個(gè)企業(yè)信用和質(zhì)量管理的重要亮點(diǎn)和集中體現(xiàn)。隨著我國加入，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐不斷加快，企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)主體在競爭中由原來的成本、價(jià)格等初級(jí)階段的競爭演變成為品牌競爭；資本的擴(kuò)張也由原來的有形資產(chǎn)擴(kuò)張轉(zhuǎn)化為利用品牌的無形資產(chǎn)擴(kuò)張。像美國《金融世界》權(quán)威量化的可口可樂、微軟的商標(biāo)無形價(jià)值就分別達(dá)億美元、億美元。在市場中，有時(shí)無形的品牌甚至比一個(gè)有形的企業(yè)還重要。比如，全世界著名品牌“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋，自己就沒有一個(gè)生產(chǎn)車間；我國名牌服裝，溫州市的“美斯特·邦威”也沒有自己的生產(chǎn)企業(yè)。他們共同的經(jīng)驗(yàn)，就是經(jīng)營好一個(gè)品牌。可以說，品牌既是一種無形的資產(chǎn)，也是一種潛在的生產(chǎn)力，更是一個(gè)企業(yè)競爭力的外在體現(xiàn)。

⒊從縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來講，品牌直接影響著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)力。影響縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的因素很多，生態(tài)環(huán)境、土地、資金等要素不可置否，品牌的重要性也顯而易見。一個(gè)知名品牌，帶給消費(fèi)者的是超過商品本身的滿足感，是消費(fèi)者地位、身價(jià)、榮耀的象征，而且更多地帶有文化色彩和思想上的影響，起到征服人心的作用，因此，品牌一旦建立，就具有廣泛的、深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，就具有公認(rèn)性、深入性、持久性。這就給一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)和潛力。同樣，品牌獨(dú)創(chuàng)性、高貴性的特點(diǎn)也彰顯了一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色。品牌可以增加城市的知名度，提高城市的外在形象，增強(qiáng)城市的對(duì)外吸引力。“海爾”為青島增了輝，“雅戈?duì)枴睘閷幉ㄌ砹瞬剩盎⑴啤彼嘁矠榻皆隽斯猓放茷檫@些城市帶來的不僅僅是榮譽(yù)，更為這些城市帶來了經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的力量。實(shí)踐證明，品牌的數(shù)量、檔次顯現(xiàn)著一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和外在的影響力，與地方經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和外在的影響力成正比，也與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)力成正比。