包裝設計論文范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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文化支持是指人們所掌握的現有物質文化成果和精神文化成果的功底及其應用能力。掌握較多的文化成果,具有深厚的文化底蘊,這是從事商品包裝設計的基礎。商品包裝設計之所以需要深厚的文化底蘊的支持,是由包裝商品及其設計的如下特性決定的。

1.包裝商品具有多方面的功能性

包裝商品作為商品本體的附屬物,應具有保護商品、方便儲運、促進銷售等多方面的功能,這是包裝商品設計的基本出發點和基本立足點。而這些多重功能是否完備,既要求設計者選用材料的正確,又要求選型、結構的合理,還要求包裝裝潢符合促銷誘導的市場消費心理。所以,商品包裝設計要充分利用自然科學、社會科學、技術科學、營銷科學等多方面的知識,把科技成果的應用與藝術的創意很好地結合起來。

2.包裝設計的審美性

現代社會,人們對于商品并不僅僅在于滿足其使用需要,還希望在商品及其包裝上能獲得美的視覺滿足或享受。所以,商品包裝的造型與裝潢設計,應當符合美學規律和人們的審美情趣。同時,人們對于美的審視存在著個體差異,特別是審美意識還有時代性、民族性和國際性的區別,因此,包裝設計者應當熟知美學原理,懂得美學規律,盡力使自己的設計適合于社會美、大眾美和時代美。

3.包裝設計的獨創性

包裝商品作為一種藝術制品,同其他藝術品一樣,其設計與制作是一種創造性的勞動。這種創造性勞動往往源于設計者的主觀因素(文化底蘊)。所以,要使商品包裝的設計具有獨創性,就必須有深厚的文化底蘊,主觀上具有創造意識。

二、文化底蘊對商品包裝設計的支持作用

由現代文化的各種要素所組合成的文化底蘊,對有著豐富文化內涵的商品包裝設計有著直接的影響。這種影響突出的表現就是文化底蘊對包裝設計具有以下四個方面的支持作用。

(一)科技文化對包裝設計的智力支持作用

在當代,科技文化是以計算機技術為核心的高級文化系統?？茖W技術作為系統的理論化的知識體系、社會意識的一種特殊形式,它不但是創造和發展文化的有力手段,而且是對社會生產和產品開發與設計的一種重要的智力支持。隨著人類進入21世紀,世界正經歷著一場以信息技術為主導的高技術、高智能的革命,而智能機器(計算機)則成為這場革命的代表,它使智力物質化,使高智力滲透于高生產力與高設計力之中。比如,在國外商品包裝的造型設計、結構設計、裝潢設計等一條龍設計過程中,早已實現了計算機化。運用計算機設計,可將包裝設計過程中的反復計算、反復比較、反復修改都由計算機完成,可以使包裝設計從令人苦惱的繁瑣的體力勞動和腦力勞動中解放出來,還可以大大縮短設計周期,提高設計的精確度,從而獲得優化的設計成果。設計人員的智慧是無窮的,但其工作速度與電子計算機是無法相比的。偉大的數字家契依列花了十五年的時間,才將π計算到707位數,而中等速度的計算機只需八小時就可以把π的運算推到十萬位數。除此之外,計算機的輔助設計系統,均備有多種文字和圖像屏幕,在圖像屏幕上能產生千萬種顏色,并可以隨心所欲地繪畫,修改造型結構中不中意的部位等。展望未來,包裝設計的電子計算機化是一種總的發展趨勢,今后,必將還會有更多的為設計服務的專用輔助設備問世。包裝設計工作者如果沒有深厚的科技功底,其商品市場調研、新材料的選用、設計資料的檢索、設計程序的編制等,都將受到極大的影響。所以,現代包裝設計需要有科技文化的智力支撐。

(二)審美文化對包裝設計美學應用的支持作用

審美文化是以主體精神體驗和情感享受為主導的社會情感文化。一般地說,審美文化是建立在現實文化基礎上,以藝術文化系統為核心的更高級的精神文化形態。伴隨著社會整體文明的不斷進步,人類的審美視野和審美活動的范圍在不斷擴大和延伸。在市場經濟條件下,人們對市場上商品本體及商品包裝的美的要求推動著美學沖出純意識形態的藝術殿堂,越來越滲透到日常的市場交換活動中來。

今天,隨著社會物質財富的日益豐富和人的文化素養的提高,人們的消費心理和需求觀念已經發生了深刻的變化。人們在購買商品時,不僅僅看重商品的使用價值和價格,而且十分講究由商品和包裝的審美價值、情感價值、社交價值等文化價值提升的商品的附加價值。這正如日本松下幸之助所說的:“當今社會,單純以產品性能來滿足官能需求的時代早已過去了,必須在運用之外,加上美觀,這是一種‘美’的文化標準,也是時代消費的大趨勢?！比缃?因為商品包裝質量低劣而積壓滯銷或在出口創匯方面造成巨大經濟損失的實例不勝枚舉;同樣,因為商品包裝稍作美學質量改進即獲得積壓商品暢銷或出口創匯增加的情況,也不乏其例。商品包裝設計,從構圖來說,離不開對比、比例、對稱、平衡、韻律、空間、調和等多方面形式美規律的運用;從造型結構來說,離不開安定與生動、對稱與均衡、對比與調和、比例與尺度、重復與呼應、節奏與韻律、變化與統一等多方面美學關系法則的處理;從裝潢心理感受來說,離不開適用感、特色感、質量感、廉價感、名貴感、新奇感、柔美感、群體屬性感等各種心理感受的美學表現。這一切表明,包裝設計者如果沒有審美文化功底,就難以在設計中創造出寓于商品包裝中的完善的美學功能及其所體現出來的美學價值。

(三)道德文化對包裝設計的警示作用

道德文化是一種規范人們的社會行為,依靠社會輿論和行為主體的自覺意識調節社會關系的一種“調適文化”,它是構成社會文化的重要內容之一。在我國古代文化中,傳統的道德文化占有重要的地位。古人不遺余力地提倡道德教化,勉勵道德修養,無疑對我們今天的現代道德提供了豐富的思想資料,也對商品包裝設計工作者有著重要的警示作用。因為商品包裝與被包裝商品本體是一種形式與內容、表與里的關系。形式與內容、表與里是否一致,需要商品包裝設計工作者的自身道德自律或道德心理自律,不作“缺德”的欺騙性包裝。如果商品包裝設計能用道德原則警醒自己、約束自己,那么,對杜絕假、冒、偽、劣產品上市,營造良好的市場環境,促進社會主義市場經濟的有序運行,推動社會生產的繁榮和進步,都將發揮出很大的作用。

(四)營銷文化對包裝設計的指導作用

營銷文化是市場經營或市場行銷文化。它是一種旨在面對瞬息萬變的市場環境,加強市場調查,并采取有效的市場營銷策略,開展市場營銷活動的文化。在市場經濟條件下,社會營銷文化的內容日益豐富起來,它的研究范圍已擴大到始于商品被生產出來之前,而終于商品實現銷售、價值得以實現之后。它涵蓋的內容極為廣泛,包括:(1)進行產前和市場分析與預測;(2)制定產后的促銷策略與實現銷售;(3)改善售后服務與提高重復購買率;(4)匯集消費者使用產品意見與實施價值創新戰略;(5)探討科技創新與開發新產品?，F代的市場營銷文化已經同經濟學、管理學、心理學、社會消費學、市場預測學、廣告學、經濟計量學等多種學科緊密地結合起來,形成了一門綜合性的學問。如今的社會商品包裝,已作為營銷學中的一種促銷手段,“一種有心理影響的容器”、“一種在相當程序上左右了銷售的因素”、“一種供消費者對商品所包含的利益與效用進行心理評價的依據”。所以,商品包裝設計人員一定要用市場營銷學的文化支持進行商品包裝設計,沒有這個文化支持,就難以對市場營銷環境、消費心理作出科學的分析;難以在對市場細分的基礎上確定正確的市場營銷策略,包括產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、競爭策略和多角化經營策略等;更難以對國際市場進行細分和適應經濟全球化日益加強的趨勢使包裝設計有利于開拓國際市場。

總之,未來的商品包裝設計要充分發揮現代科技、道德心理、審美意識、營銷策略等文化要素的支持作用。因為現代市場競爭,已不僅僅局限于核心產品與產品實體,競爭優勢除品牌、質量之外,更強調有著高附加值的商品包裝。只有商品包裝設計工作者有較高的科技水平、道德素養、敏銳的市場洞察力、豐富的想象力、聰穎的思考力和大膽創新精神,才能在發展我國未來的包裝事業中作出重大貢獻。

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不同民族有著不同的生存環境、歷史傳統、社會習俗、、民族心理等，從而形成了不同的色彩理論。例如，中國傳統文化以陰陽五行理論為哲學基礎，在此基礎上形成了五色理論，“五色，東方謂之青……天謂之玄，地謂之黃”。儒家把色彩進一步人格化、道德化，形成了“尊黃”“尚紅”“賞青”“厭黑與白”的五色文化體系。西方人崇尚自然色，喜歡用科學分析的方式研究色彩，西方色彩理論可以追溯到古希臘時期，亞里士多德曾提出色彩是明與暗、黑與白、光與影的混合。到十七世紀時期，物理學家牛頓發現了光的固有屬性，這使西方色彩理論超越了主觀感受，進入了科學色彩理論階段。在中國傳統文化中，紅色象征著喜慶、吉祥、熱情，表達了中國人追求吉祥平安、幸福和諧的美好愿望，如人們將促成他人婚姻的人稱為“紅娘”，過春節時會掛紅燈籠、貼紅對聯等，結婚時會用紅蓋頭、放紅鞭炮等;在西方傳統文化中，紅色有著貶義色彩，象征著殘忍、暴力、革命、流血和恐怖。再如，在中國傳統文化中，白色象征著死亡、兇兆、災難、不幸等，如親人死后家屬要穿白色的孝衣，要設置白色的靈堂，給男人帶來厄運的女人被稱為“白虎星”，平民百姓被稱為“白丁”“白身”等;西方文化中白色象征著高雅、圣潔、純真等，結婚時新人會穿白婚紗、白禮服。不同的地理環境和氣候特征會使人們形成特殊的風俗習慣，這使不同的地區有著不同的審美情趣，并形成了不同的色彩心理感覺。例如，日本為溫帶海洋性氣候的島國，森林面積較大，因而，日本人以陰暗幽深為美，形成了“尊白崇黑、尚青喜赤”的色彩文化;在干燥的中東地區，人們將綠色作為生命色，用綠色比喻生命、希望和未來。

2色彩設計在包裝設計中的重要意義

從包裝發展史看，包裝設計經歷了原始包裝、傳統包裝、現代包裝幾個發展階段，原始包裝多指籃筐、背簍、泥碗等用來盛放物品的容器，這些包裝幾乎沒有設計可言。隨著經濟社會發展，以陶器、玻璃、金屬、木材等為載體的包裝容器逐漸出現，形成了具有包裝美感和識別性的傳統包裝。在現代社會中，包裝的功能也有了進一步延伸，包裝不僅是儲存、攜帶、運輸商品的工具，還有著傳遞商品信息、宣傳企業品牌、激發消費者購買欲望等功能。在激烈的市場競爭中，琳瑯滿目的商品常令消費者眼花繚亂、目不暇接、無所適從，而色彩鮮明的商品包裝就是“無聲的銷售員”，可以傳遞商品的相關信息，增加產品的視覺吸引力和藝術魅力，并與受眾進行思想溝通和情感交流。色彩是有著強烈視覺沖擊力的設計元素，心理學研究表明，在觀察物體時，最初二十秒內色彩感覺占據百分之八十，兩分鐘后色彩感覺占據百分之六十，五分鐘后色彩感覺占據百分之五十?？梢姡谛畔⒎簽E的現代社會中，色彩能夠創造出醒目而有個性的視覺效果，能在第一時間抓住觀眾的眼球，實現商品包裝和受眾的良好互動。同時，色彩有著強烈的情感性，能夠影響受眾的情感傾向和情感選擇，有著獨特色彩個性的商品包裝，能使受眾產生深沉、高雅、熱烈、活潑等色彩聯想，從而提升商品的文化品位。［2］從包裝設計發展趨勢看，不同時期有著不同的包裝設計風格，隨著生活質量和審美意識的提升，人們對商品包裝提出了更高的要求，不僅要求商品包裝簡單實用，還要求商品包裝美觀大方，如食品包裝、白酒包裝、藥品包裝、茶葉包裝等都體現了這種發展趨勢。同時，許多設計師就通過包裝色彩設計樹立企業形象，宣傳企業品牌，如黃色的柯達、綠色的富士、藍色的諾基亞、紅色的可口可樂等，這些色彩成了企業形象的象征和標志。從色彩審美的視角看，包裝色彩能夠突出商品個性，強化包裝的形象沖擊力，增加商品包裝的藝術感染力，幫助消費者記憶或識別商品。例如，可口可樂飲料就以鮮紅的包裝帶給人深刻的印象，也誘發了消費者的購買欲望。同時，實踐研究也表明，色彩艷麗的商品包裝能夠吸引受眾的眼球，誘發受眾的心理聯想和情感活動，提升消費者的購買欲望。如今，包裝色彩已成了增加企業產品競爭力的重要手段，許多企業將包裝色彩設計作為包裝設計的核心內容進行研究，借標準化、規范化、個性化的色彩包裝滿足消費者求新、求異的心理需求，為企業贏得更多的顧客群。

3色彩設計在包裝設計中的具體應用

色彩是包裝的外衣，是傳遞商品真實內容的最佳媒介。針對不同的商品和受眾群體，可以使用不同的色彩及色彩組合搭配，以提升產品的質感和檔次，盲目、不合理的色彩運用則會造成商品質感低廉、設計乏味雜亂。因而，在色彩設計時不僅要考慮產品功能、適用對象以及色彩的文化功能、象征功能、色彩感覺等受眾群體特征，還應綜合把握色彩之間的明度對比、冷暖搭配、面積對比等色彩表現，使色彩配置符合人們的審美心理。只有綜合分析和把握這些內容，才能更好地運用色彩，更準確地傳達商品的屬性，滿足人們的心理需要。本節以色彩設計在酒包裝、藥品包裝、食品包裝中的應用為例，探討色彩設計在包裝設計中的具體運用。

(1)色彩設計在酒包裝設計中的運用。

色彩感覺是一般美感中最大眾化的形式，包裝設計應充分考慮消費者的色彩感覺。［3］酒包裝色彩設計是審美與技術、藝術與技術、精神與形式的統一，不同的酒有不同的生產程序、產品特點和形象效果，例如，白酒是以蒸餾法制造的一種高濃度的酒精飲料，色澤清亮透明、醇香馥郁、回味余長;黃酒是以壓濾工藝生產出來的一種營養型低度酒，具有舒筋活血、祛風寒、健脾胃的功效;果酒是以水果為原料發酵釀制而成的一種水果酒，對心血管病、神經衰弱等病癥有著姣好的防治效果;啤酒是以大麥芽、啤酒花和酵母發酵制成的一種營養飲料，具有健胃、鎮靜、利尿、消暑散熱的功效;藥酒，也稱酒劑，是根據不同病癥以藥材浸泡制成的一種配制酒，藥酒是中國的傳統產品，品種繁多、功效各異。因而，在酒類包裝設計中，要選擇不同的色彩形式來體現酒的功能和特點。白酒包裝色彩應突出濃烈大氣之感，因而，在色彩選擇上多以格調高雅的暗紅、金色或銀色為主，如五糧液集團生產的五糧液酒在包裝色彩上以絳紅色為主，輔以姜黃色紋飾和字體，帶給人高貴典雅之感，充分體現了濃香型白酒芳香濃郁、回味悠長的特點。黃酒包裝色彩應以暖色調為主以體現優雅純正、濃郁味厚之感。由于黃酒在我國有著悠久的歷史，因而在色彩選擇上應多用古樸之色以突顯其深厚的歷史文化底蘊，如浙江紹興的會稽山酒以古樸的暖灰綠色配以古紋飾來表達黃酒陳美濃郁的特點。果酒包裝色彩設計多用綠色或藍色等清脆色系，帶給人清亮甘爽之感。例如，桂林甜果酒酒瓶以清爽的深綠色和黃色為主，酒盒以清亮的藍色為主，充分體現了果酒清爽甘美的特點。啤酒包裝在色彩設計上多使用藍、綠、白等冷色調，以表達無限的活力和清爽明快之感，如珠江純生啤酒在包裝色彩設計上以略帶青味的白色和天藍色來表達激情活力、明快跳動之感。藥酒包裝要體現純凈質樸、信賴可靠、意蘊傳承之感，因而，在色彩設計上多以灰色為主，如貴州高原制藥廠生產的清痹通絡藥酒在酒盒包裝設計上以沉穩大方的黃色方正的圖形和規范的字體來體現嚴肅地方、綿純可靠之感，而沉穩灰澀的草綠色與藥瓶式的酒瓶相搭配使人聯想到濃濃的中草藥味道。此外，由于各個民族或區域的風土人情并不相同，中國酒包裝色彩設計也體現出一定的區域性。［4］如浙江地區生產的黃酒在包裝設計上多以柔和、含蓄的色彩表現口味香醇、細膩綿柔的特點;江蘇地區生產的黃酒在包裝色彩設計上承襲了江南水鄉的靈性與風韻，多以柔美的色彩表達超凡脫俗之感;流行于的青稞酒包裝色彩設計粗獷、純凈透露出高原的味道。針對地域特色鮮明的酒類在進行包裝色彩設計時，不僅要突出地方特色和地方文化，還要借助隱喻的圖形色彩增強包裝的感染力，達到既充分體現民族特色，又充分考慮消費者的消費心理的色彩設計需求。

(2)色彩設計在藥品包裝設計中的運用。

色彩是最活躍、最敏感的視覺要素，不僅具有較強的視覺沖擊力，而且還能引起人們的心理和情感變化，不同的色彩所要表達的情感內涵、引起的聯想各不相同，在藥品包裝設計時應充分考慮色彩特征，以滿足消費者的心理需求。［5］第一，兒童用藥包裝設計。在兒童用藥上，父母比較在意藥品是否衛生干凈，質量和藥效是否有保障，兒童們則比較喜歡鮮艷、明麗、活潑的色彩，因而，可以用溫暖的粉紅色、明凈的奶白色為包裝主色調，再配以小面積鮮艷色彩。例如，云南白藥的小兒感冒顆粒以乳白色為背景色，給人文化底蘊深厚、療效可靠之感，而橙黃色衣服、藍色天空、綠色葉子則是一幅美好春天的畫面，整個包裝猶如黃色、綠色、紅色構成的卡通動圖畫。三九小兒感冒顆粒的用色清新自然，以清涼、寧靜的綠色為主色調，用中綠、黃綠、嫩綠等構成了綠意盎然的春景，而深棕色、亮黃色等增強了畫面的立體感，天藍色、乳白色等是畫面更加活躍。第二，中年男性用藥包裝設計。在家庭和社會生活中中年男性扮演者重要角色，這使中年男性的心理負擔較為沉重，內心較為緊張和壓抑。在男性用藥包裝設計時，可以使用白色、深藍、冷灰等色彩，再適度添加一些鮮艷的色彩，例如，北京同仁堂補腎強身丸的包裝設計使用了黑紅配色的方式，沉穩、古典、雅致的色彩增加了包裝的文化底蘊，紅色背景凸顯了藥品的名稱，少量的金黃色打破了包裝的沉悶感，提升了產品的檔次。

(3)色彩設計在食品包裝設計中的應用。

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關鍵詞：酒包裝設計設計定位立意立象

包裝作為人類智慧的結晶,廣泛用于生活、生產中。早在公元前3000年，埃及人開始用手工方法熔鑄、吹制原始的玻璃瓶，用于盛裝物品；同一時期，埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品；公元前105年，蔡倫發明了造紙術，在中國出現了用手工造的紙做成標貼。在人類歷史發展的長河中，包裝設計推動人類文明不斷向前發展，時至今日，包裝不僅僅停留在保護商品的層面上，它已給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受。

作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者，做出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性、針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去了包裝設計的新時代意義，唯有遵循設計規律，才能做出適合時展需要的設計。

酒，是中華民族物質文明的產物和標志之一。中華民族悠久的歷史，鑄就了源遠流長的酒文明史，直至今日，它都影響著我國的傳統文化。

在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創性及小批量化、個性化等作為開發白酒市場的主導思路。今天，白酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。因此，包裝設計必須有一個系統的、全面的、完整的設計“立意”與“立象”過程。

一、“立意”

商品包裝設計中的一個較為重要的設計元素是包裝的造型，它是具有三維體積屬性的藝術設計，產品的內外包裝造型形態由產品本身的功能來決定。同時，對于酒包裝，還應注重其文化形態，如根據設計主題，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設想用什么樣的圖形、結構和色彩去體現白酒內質，而且還要計算它的規格、尺寸等屬于數量范疇和實用范疇的因素。甚至要把產品、包裝的成本都包括在設計過程中。在傳統酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統一中找到最適合、最到位的設計元素，以達到包裝整體設計的獨到之處，體現紀念品的檔次及品位。設計必在“意”上下功夫，才能設計出令人滿意的包裝作品來。

“意”之源。何謂“意”，唐人張彥遠的《歷史名畫論》中有一句名言：“意在筆先。”我國傳統美學中的“意”這個范疇，最早源自《易經》，后劉勰的《文心雕龍·神思》中說：“是以意授予思，言授予意。”可見，創作前都需經過深入的構思活動，才能得到“意”。對于包括包裝造型設計藝術在內的一切藝術創作來說，“意”是靈魂和核心，沒有“意”的作品，猶如無靈魂的軀殼一樣，雖存猶亡。

二、“立象”

“象”說源自《周易》?！兑住は缔o上·十二》有言：“圣人立象以盡意”。“象”較之于“形”大，這來自《易·系辭上·一》說：“在天成象，在地成形”之論。這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設計范疇內的一切視覺形態和要素包括在內。因此，在酒包裝設計時，以宏觀展望，從微觀著手，注重細節設計，大到內外包裝的主體造型、色彩、材質等之間的關系把握，小到一根絲線、一個插孔與整體的協調關系。最關鍵的是使各種“象”最完美、最合理地統一在一起，就會設計出受消費者喜愛的包裝作品來。自然界中的任何物體以及人們生活中所接觸到的任何事物都給人啟發。將他人(古人或今人)的作品借用到包裝設計中，通過模仿、概括等方法，加工、提煉構成自己設計作品的一部分，從而創作出具有新的審美意義的造型。任何視覺形象的東西，都可以借用。在現實生活和藝術創作中，是指那些能夠借以表示某種抽象概念或思想感情的形象。在酒包裝容器造型上，則可從動植物象征、器物象征、圖騰象征、神怪象征等為設計的切入點，外觀一般設計成象征形，必須合理地處理好象征形與產品內涵之間的直接關系。如：以歷代君王將相對瀘州老窖的推崇和贊譽之言為背景，以“玉璽”為造型，象征權威與高貴。

色彩在包裝設計的運用上相當重要。因而在包裝設計前，對色彩規律和色彩的信息加工以及色彩的工藝性質應熟知。在色彩工藝問題上盡可能簡化用色的種數，從成本上作整體規劃。設計時，用色越少，形象和構圖的表現力就愈加舉足輕重，達到用色少而不單調，用色多而不雜亂的最高境界。酒作為一種特殊的商品，若在包裝色彩上進行突破常規的設計，會收到意想不到的效果。

“國窖1573”原漿酒紀念品的包裝設計，因其特殊的地位，特定的內涵，決定其包裝設計從造型、材質、色彩、寓意等方面都應有相當的深度和層次。要使該設計在“瀘州老窖”現擁有的20多個品種、80多個包裝系列產品中脫穎而出，體現獨樹一幟的風格和卓越的品牌價值，筆者認為設計中應體現出用色的極致，即平凡中見珍奇，樸素中見玉璞。準確、洗練，才可能出奇制勝。如：在設計方案中，“國窖魂”系列，以黃、褐色為主，體現清新、雅致之感；“老窖古韻”系列，以大紅、墨綠、淺褐色為主，體現古樸、莊重之感；“國窖樽”以黃、褐、棕、金色為主，體現深邃、高貴之感；“國窖天香”系列則以寶石藍、白、銀色為主，體現祥和、優雅之感。每組的用色都打破常規，用色的側重點不同，而且與內外包裝造型相匹配，也恰到好處地體現了紀念品的屬性和價值。

通過“瀘州老窖”“國窖1573”原漿酒紀念品包裝設計案例的整體設計過程的闡述，將酒包裝設計思維用“立意”與“立象”的觀念提出，把白酒——這一具有獨特品質的、較高文化含量的特殊商品的包裝設計上升到更系統、更完整的設計理念上，提升酒包裝設計的文化品位，樹立獨領的酒包裝的“文化品牌”地位。這是酒包裝進行系統設計的最終目的。也可把該理念引申到所有包裝設計類別中去，發揮它的作用。同時，這種理念，對酒包裝設計教學也具積極的指導作用。在教學過程中，不僅僅用圖片資料來引導學生思維，而且讓學生深入生活，親臨現場，加強直觀感知，認識存在于產品內外的各種因素，使學生認識到包裝設計不是單純的“簡單”包裝設計，而應從產品及包裝內在文化底蘊及外在的社會環境因素中去挖掘、提煉出新的設計語匯。只有通過全面的會“意”與造“象”，才能設計出令消費者喜愛，令大眾眷念不舍的優秀的包裝作品來。

參考文獻：

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包裝的多視點涵蓋了文字、圖像（形）、色彩等信息，對吸引觀者視線起到了重要作用，而多視點的概念則是對于包裝圖像（形）平面化的表述，也可以看作是對于包裝自身不同角度的欣賞，這樣不同視角的觀察與圖像（形）相結合就構成了突出的視覺形式。該商品的包裝設計就是采用了多視點的圖像組合方式。從圖像的分布形式看，它具有相對自由版式的特點，通過圖像大小、遠近、分布及視點的變化，形成了其多變的構成形式，雖然在觀者看包裝時視線會受到其他圖像的干擾，無法將視線集中于包裝的主體上，但是這樣不夠直觀的被動觀察形式，亦是一種吸引人的方式。音樂CD碟片包裝設計，將多視點的圖像化生成體現得更為突出。圖形的立體效果通過平面的視覺化表現，使設計作品看似“超平”但又充滿了意象的空間意味。而整個CD重復的視覺圖形中，除了包裝中的人物形象與文字信息外，就是非常滿的圖形填充構圖，將原本立體的圖形形象平面化，包裝趣味化的色彩表達和平面化的設計手法，營造出聆聽音樂的氛圍，這不僅強化了設計的多視覺語言，也傳遞著有形式的意味，這樣的設計理念凸顯出多視點的圖像化生成。

2包裝材料的輕質化

“超平”的設計理念，并非絕對意義下的平面的、二維的、純平面的概念，也包含突破平面的“立體”表達。當代商業包裝設計與社會發展、審美需要以及新材料、新技術的應用有著密切的聯系。“超平”理念影響下的當代商業包裝設計，不是憑空臆想的包裝設計，而是需要將包裝材料與包裝容器造型相結合的整體構建，因此，要實現對當代商業包裝設計中“超平”的應用，需要對包裝材料的選擇和使用有更多深入的研究。時代的發展使得當代商業包裝設計有了更多不同包裝材料的選擇，如高分子材料、納米材料、鍍陶瓷等，為包裝設計中“超平”理念的延伸與創新提供了更多新的材料支持，也為當代商業包裝材料的輕質化提供了強大的技術支持。當代新材料和新技術的應用，使得輕質環保材料在包裝中得到了廣泛應用。英國AllinsonBread面包的包裝材料，采用的就是新型的高分子納米食用塑料薄膜材料，這樣的新型材料除了具有無污染、安全、輕盈、保存周期較長的特點外，還能夠對包裝圖形進行自由表達。這種新包裝材料使包裝的視覺感受產生了無體量感的輕質化，不會帶來沉重的心理負擔，給人以美味、愉悅的視覺審美享受，該包裝的色彩采用紅色系和綠色系相搭配，將AllinsonBread面包的口感與色彩的心理暗示緊密結合，不僅帶來了視覺的美妙感受，也給消費者心理帶來了滿足。無印良品所設計的大米包裝見圖4（圖片摘自百度），打破了普通食品包裝的繁瑣，設計采用了相對簡潔的版式設計手法，剔除了過度的圖形設計形式，“米”字使包裝的主題和平面圖形語言得到了充分延伸，這種平面的、二維的設計視角，使觀者輕易地感受到了包裝圖形和包裝的“無體量感”的輕質化，將“超平”的設計理念自然地融入設計之中，體現了視覺的輕盈，營造了質樸的意境氛圍。

3包裝材料的透明與超透

當今科學技術的迅速發展為包裝材料的透明與超透提供了可能。商業包裝中的透明和超透主要體現在包裝的視覺心理上，這種心理狀態是觀者對視覺反射的感受，包含了透明、半透明及超透的視覺性。這種不同的視覺化效果從不同的包裝中可窺見一二?；鸩癜b不僅需要在材料上進行嚴格選擇，還要滿足其安全需求，從而進行整體設計。該作品從包裝的顏色、圖形、安全材料等方面進行設計，從包裝元素構成來分析，包裝中塑料高分子高溫防火薄膜的使用，對火柴的易燃性進行了安全防護，體現出了人性化的設計理念。該包裝色彩活潑可愛，給人以輕松的心境，圖形幽默有趣，卡通的“幼稚”圖案天真爛漫。這樣的設計正是對于日本亞文化的一種生動體現，也與村上隆提出的“超平”觀念相統一。超透的包裝設計，體現在視覺穿透性的透視效果上，這樣的包裝形式可以將商品的屬性通過包裝自身傳遞給觀者，這種傳遞具有清晰、直接、明了的特點，直觀超透的視覺傳達更容易引起觀者共鳴，帶來清新的視覺心理體驗。無印良品的設計理念“大音希聲，大象無形”，本意為最美的音樂是沒有音樂，最美的形象是沒有形象，而在設計當中意在推崇自然的、而非人為的美，即將商品本身直接呈現于觀者面前。由無印良品設計的化妝水包裝就具有這樣的意味，該設計通過極簡的色彩和形式，將化妝水這種極為清澈的商品，通過超透的包裝形式直接展示給觀者，使購買者可以清晰地感受到這種商品的高端品質。該包裝瓶采用高科技分子材料替代了傳統的玻璃制品，不僅增加了包裝產品的安全性，也減輕了包裝自身的重量，方面攜帶。瓶體的全透明化處理，從側面也展現出無印良品的極簡設計理念。

4包裝的符號化與裝飾性

符號作為一種極其精練的標志和象征圖形，具有極強的表現力。一方面它是意義的載體，是精神外化的呈現；另一方面它具有能被感知的客觀形式。當代商業包裝的不斷發展，為包裝符號化賦予了新的意味，這種意味從包裝本身的層面看，就是突破了傳統包裝設計自身限制，在“超平”理念指導下展開創新設計。如泰國TBWAThailand設計工作室為麥當勞開心樂園設計的包裝紙盒，視覺感非常愉悅。該工作室為泰國麥當勞設計的部分包裝，這種帶有明確地域性的設計，從設計的推廣看，可以將麥當勞的國際化銷售模式融入泰國的文化。從設計的情感看，麥當勞針對泰國的國情設計的這款包裝充滿甜美的喜悅感，使人感受到快餐帶來的美味和歡樂。從設計的意味看，采用“超平”的設計手法使得包裝充滿娛樂性、民俗性、裝飾性，這樣的設計將商業包裝與藝術設計實現了完美融合。從這款系列設計的包裝形式來分析，相同的盒型與具有傳統意味和現代設計感底紋的應用，將包裝的風格進行了潛在的統一。該包裝將品牌的文化和圖形的創意完美結合。系列化的圖形符號呈現出一幅美麗的作品，盒子充滿“童稚感”和“超扁平”的視覺語言，卡通化的人物造型與天真爛漫的孩童相結合，把微笑的、開心的、可愛的及具有亞洲意味和西方意味的圖形符號糅合起來，將快餐的娛樂性和卡通語言通過包裝設計充分連接起來，體現出了平面不平的“超平”設計理念。

5結語

篇5

包裝設計開題報告(一)

一、課題的來源、目的、意義(包括應用前景)、國內外現狀及水平

(一)課題來源：虛擬

1、中國傳統建筑中的設計元素和觀念在平面設計中的應用

中國是世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史，勞動人民用自己的血汗和智慧創造了輝煌的中國建筑文明。中國的古建筑是世界上歷史最悠久，體系最完整的建筑體系，從單體建筑到院落組合、城市規劃、園林布置等在世界建筑史中都處于領先地位，中國建筑獨一無二地體現了的“天人合一”的建筑思想。

中國傳統建筑在圖形、文字、色彩、造型結構的幾個特點：

圖形。在中國傳統建筑中一般以以動物的面目形象出現，具有蟲、魚、鳥、獸等動物的特征，由目紋、鼻紋、眉紋、耳紋、口紋、角紋幾個部分組成。面目結構較鮮明，也正是利用這些特征，將人們引到了一個神秘的藝術世界；

文字。我國的漢字歷史悠久，字體造型富有變化。在中國傳統建筑中運用到的文字一般以繁體字體為主；

色彩。中國傳統建筑中運用最多的為紅色和黃色，五行包括金、木、水、火、土，其中土占中央方位，因為華夏民族世代生息在黃土高原上，所以對黃色就產生了一種崇仰和依戀的感情，而紅色則寓意著美滿、吉祥和富貴；

造型結構。體現在大門、大窗、大進深、大屋檐，給人以舒展的感覺。大屋檐下形成的半封閉的空間，既遮陽避雨，起庇護作用，又視野開闊，直通大自然；

通過以上的中國傳統建筑的特點介紹，例如故宮--故宮是我國也是世界上目前保存最完整、規模最大的古代皇宮建筑群。它的藝術語言和表現手段非常豐富，通過圖形、文字、色彩、造型結構等許多元素的完美結合，共同構成了中國傳統建筑藝術的造型美。把中國傳統建筑的風格表現的淋漓盡致，形成完美的“天人合一”的建筑思想，同時將這些傳統建筑特點運用到“泥人張”世博會紀念品的平面海報中，充分突出其中國元素。

2、在“泥人張”包裝設計中體現出中國傳統建筑的獨特魅力

“傳統包裝”主要是指人類的傳統文化包裝而言。而傳統文化是人類在過去的漫長歷史時期中，在生產、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結晶，是后人不斷繼承與發展前人知識及技能的基礎。各個地區或國家有不同的傳統文化，例如(“泥人張”的泥人工藝品，泥人張的彩塑，把傳統的捏泥人裝飾以色彩、道具、形成了獨特的風格，同時突出了中國傳統文化的特點。)通過“泥人張”的泥人工藝品的介紹，充分體現了“傳統包裝”就是傳統文化包裝。

如何把傳統建筑中的設計元素融入到“泥人張”世博會紀念品傳統包裝結構中去，把包裝盒作為一個宏偉的殿堂來進行設計把傳統的建筑元素充分融入到“泥人張”世博會紀念品傳統包裝中去(殿堂形象壯麗，格局嚴謹，給人強烈的精神感染。中國傳統文化注重鞏固人間秩序，與西方和伊斯蘭建筑以宗教建筑為主不同，中國建筑成就最高的就是殿堂。同時它是中國傳統建筑元素大氣、生氣、富力、重山林風水等表現最為突出的建筑。)將殿堂中的傳統元素運用到包裝盒的六面體中去，做成代表中國特色的包裝盒。

3、“泥人張”世博會紀念品包裝設計中圖形、文字、色彩的表現

包裝設計中圖形、文字、色彩等要素是傳遞商品信息，提升企業品牌形象的主要內容。

在圖形上運用了中國傳統裝飾紋樣(回紋)，它在中國的傳統建筑中運用的蠻多，(例如--樓、閣、亭中在橫梁和其他部位都有很廣泛的運用)，我國傳統裝飾紋樣中蘊涵的吉祥觀念反映了我國源遠流長的文化底蘊。歷史的積淀使中國的傳統文化讓人不由地有種神秘感，通過感知中國傳統文化，研究傳統吉祥圖案，使我們更加了解不同時代人的審美情趣和對美好事物的表達方式。把傳統建筑的裝飾紋樣(回紋)運用到包裝盒中，突出了中國傳統的元素，最終達到將“泥人張”世博會紀念品包裝推向一個更高的層次。

字體是傳遞商品信息，提升企業品牌形象的主要內容。字體和圖形一樣同屬視覺符號，是視覺傳達設計的重要組成部分。它主要承擔著信息傳遞視覺化作用，是視覺傳達中進行溝通的主要媒介物。

在傳統建筑上運用字體突出莊重等特點(例如宮殿匾額--書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，講究“蠶頭燕尾”、“一波三折”)，在設計中，運用繁體字體對“泥人張”的標志進行設計，突出包裝的特征，并將產品信息更好的傳遞給消費者。

在包裝的色彩上采用紅色為主體色調，紅色象征著熱量、活力、意志力、火焰、力量、憤怒和血液的循環。例如我們古代宮殿基本上運用紅色為主色調，我運用紅色一要表現包裝盒上的大氣，宏偉，還有就是要表現出中國人們對上海世博會的熱情和活力。

4、隨著紀念品在商業中的應用逐漸成為一種設計熱潮后，本人結合自己的畢業設計(“泥人張”世博會紀念品包裝系列設計)從中研究現代包裝設計中的獨特魅力

(二)目的和意義：

以“泥人張”世博會紀念品包裝設計為研究對象，將其內容和形式充分結合起來，并將包裝盒作為宏偉宮殿進行設計將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行動。

(三)傳統元素在國內外現狀：

中國傳統設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。

傳統文化在現代廣告中的應用

廣告創意從商品世界深入到傳統文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內涵，又構建了新的價值取向，實施合理的廣告策略，這是十分重要的。

廣告創意來源于生活，來源于文化。文化同時也會提升廣告創意的內涵，為廣告產品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創意帶來獨特的個性，從而提升創意的吸引力與認可度。在當今的消費時代，廣告產品如何取得競爭力，關鍵在于其傳達的文化價值，塑造的品牌形象是否具有個性，是否區別于同類且被消費者認可的特點，是否能滿足消費者的心理需求。因而，獨具特色的、豐富的民族文化資源，可以增加廣告創意的力，為廣告主帶來意想不到的效果。

以某系列的地產報紙廣告為例，用傳統建筑形式作為廣告的切入點；結合了中國傳統藝術作品中對國畫藝術高度，在設計領域創新運用，突出了東方意識形態和完美家居生活品質理念。設計者通過對水墨、書法等中華藝術精粹的準確把握，形成自己那種帶有很強東方文化的表現風格，完美地把民族傳統文化藝術糅和到現代設計觀念里面。

中國傳統元素運用如此廣泛，如何讓外國人喜歡中國的傳統元素

日本當代的平面設計中，對傳統元素的深入研究和利用可以說早于我們，但日本設計師主要是從傳統元素的形式美的角度去尋找可用的平面設計元素。我們可以見到大量的以傳統元素為形，用中國傳統元素的表現方式加入現代平面構成理念的作品。從中我們感受到了中國文化的魅力和傳統元素對世界平面設計領域獨特的影響力。當代中國設計師在中國傳統文化的基礎上，試圖從不同的視角去表現以傳統元素為代表的中國平面藝術，利用中國傳統建筑元素作為平面設計元素來表現觀念。相對于外國設計師來說，中國設計師似乎更愿意從傳統元素所蘊藏的中國文化的深層意義中去探尋一些設計元素和靈感，去表現純正的中國傳統文化特色。

總之，無論是對傳統的繼承還是對外國文化的借鑒，都要重視做好創造性轉換工作，做到“古為今用，洋為中用”.繼承傳統不是食古不化；講設計的民族特色、中國氣派，決不是要將中國符號生搬硬套到現代設計作品中。

二、課題研究的主要內容、研究方法或工程技術方案和準備采取的措施

(一)課題研究的主要內容：

中國傳統建筑元素在包裝設計中重要的應用，也是包裝設計諸要素中最重要的一項。從信息化、視覺化、藝術化的視角來審視包裝設計，可以領略到它是一種巨大的生命力和感染力的設計元素，它有其它設計元素和設計方式所不可替代的設計效應。結合本人的畢業創作，進一步分析如何使標志應用于包裝設計中，希望人們對這些信息正確接收、把握，并在讓顧客采取行動的同時使他們得到美的感受。

1、大量搜集相關資料，了解中國傳統建筑元素的起源、發展及特征。追溯中國傳統建筑的表現及特點，收集上海世博會中國館建筑特點進行比較。再從構圖、表現形式、色彩上面進行具體的設計分析。

2、了解包裝的發展和內涵，及傳統包裝設計的現狀，特別是傳統元素造型包裝。收集大量傳統包裝設計的素材，特別是分析中國傳統建筑元素在“泥人張”世博會紀念

隨著生活水平的日益提高，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。在旅游中肯定會買些和旅游有關的紀念品，同時上海世博會是面向世界的活動，會有很多的國際游客，于是我的泥人包裝設計就是要突出中國文化和韻味來吸引國際游客。

(2)創作觀念

這次的包裝設計大膽的運用中國傳統建筑元素(世博會中國館)為元素，以最直觀的方式展示中國的文化與韻味和中國的特色。

(3)創作思路

本人的包裝盒設計除了本身形式達到與眾不同外，其最主要的就是包裝盒的盒蓋在設計上巧妙的層次的原理，突出其盒蓋整體性，同時運用平面構成原理，讓其整體上達到立體構成的效果。通過中國傳統建筑元素(世博會中國館)與包裝盒的組合，使整個包裝充滿了中國傳統文化氣息。

包裝設計開題報告(二)

題目：“頂呱呱”糖果系列化包裝設計

一、課題選擇的意義

在現代社會，糖果的競爭日漸處于白熱化階段；而消費者也不再僅僅滿足于口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑!包裝已顯得越來越重要!糖果行業在制造工藝上已經趨向成熟，轉而將競爭矛頭指向糖果包裝方面。市面上的糖果包裝日益多樣化，日益新奇化，日益系列化。包裝新穎才能更好激發人們的購買欲望，從而達到促進銷售的目的。系列化包裝在目前的市場上越來越風行，一個企業推出一個產品的同時會連續推出一系列的相關產品，不僅能夠提高品牌的影響力，還能拓寬企業的營銷范圍，服務面向大眾群體。糖果業，作為食品行業中的巨頭，銷售量巨大，種類和口味繁多，它們的消費主體也演變成以兒童、學生、青年女性等為主，作為糖果消費的主要群體，也就決定了糖果包裝的特色：新穎，童趣，靈動，活潑。同時推出系列包裝，強化品牌效應，既滿足各個階段的消費者的需求，又推動企業的生產。因此，對糖果企業來說，企業的發展離不開有包裝魅力的產品。

隨著各種各樣的糖果品牌的出現，使現在的人們早已淹沒在眾多的品牌中，對各種各樣大同小異的宣傳推廣已經麻木，現在的糖果企業需要給自己的品牌注入新的個性與內涵才有可能刺激到這些消費者的欲望，抓住新的消費群體的注意。其品牌“頂呱呱”應求了現在人們積極向上的生活理念，容易與人們對美好事物向往的心理產生共鳴，其名字的意義更是一種對人們幸福的一種祝愿，愿其身體頂呱呱、生活頂呱呱、事業頂呱呱。這不僅有利于人們對其品牌的接受，更有利于產品的發展。

二、課題研究內容

1.產品包裝的結構設計，包裝材料選擇與其“實用、方便、安全、環?！钡睦砟畹挠袡C結合。

2產品的包裝應通過怎樣的藝術設計體現其個性與魅力。

3.品牌的VI設計將應用怎樣的視覺化語言使其醒目印象深刻。

4.在版面有限的廣告招貼畫面上將如何體現產品的特點并與包裝及VI保持統一協調性。

三、課題的實施方案

1.對各大超市、商場、專賣店、雜食店以及批發市場進行搜集素材和市場調研

2.通過網絡和書籍搜集素材

3.在指導老師的幫助下解決設計制作過程中遇到的難題

4.與專業人士共同完成后期糖果包裝展示的制作技術手段

通過Indesign、Photoshop、Coreldraw等軟件實現電子稿的制作

四、工作量與進度安排

本畢業設計計劃完成：“頂呱呱”品牌VI設計一套，包裝設計3套(每套不少于5個)，海報兩張。

1.前期搜集閱覽相關產品的包裝，開始構思

2.構思設計方案，并結合素材畫出草圖

3.根據草圖繪畫繪制出設計圖

4.使用草圖與電腦制圖做出包裝設計電子稿具體安排如下：

20xx-2-12利用寒假開展畢業設計

20xx-2-17制定設計方案草圖階段

20xx-3-19確定設計方案結構包裝

20xx-4-2設計方案實施階段

20xx-4-16設計方案微調

20xx-5-14提交畢業設計作品

五、本設計的特色和創新之處

本設計的特色之處在于其具有的針對性，就是針對糖果消費主體對象的各個階層設計出符合其特點的糖果包裝，這樣不僅容易引起消費者的注意和購買欲望，而且豐富了其品牌的多樣化，新奇化，系列化。

創新之處：運用盒型和包裝設計的有機結合，在滿足糖果包裝“實用、方便、安全、環保”的作用之外，使其符合每個階層消費對象的個性，從而提升產品的品味、促進商品宣傳增、加廣大消費者的購買熱情。

設計理念：包裝具有促進商品經濟發展的功能，但是包裝的大量制造使用，卻又給社會帶來相當的負面效應。包裝工業要消耗大量資源，廢舊的包裝對環境造成污染。故本包裝設計采用綠色包裝的理念，充分考慮了包裝的結構、材料的運用及印刷的工藝，直至最終的垃圾處理等方面，盡可能做到了合理、省料、美觀實用。

包裝設計開題報告(三)

目前國內外研究進展概述(或立題依據)：

近年來，隨著包裝科技的不斷發展，化妝品包裝的更新一直受到人們的關注。為了促進化妝品的銷售，國內外制造商千方百計在化妝品的包裝形狀和設計的更新上大做文章，各具特色、功能各異的化妝品包裝新品脫穎而出，使人耳目一新。

包裝設計在現代商業社會中扮演著極為重要的角色，它除了繼續保存和發展了傳統的保護商品、方便儲藏和運輸功能外，更多地顯示了對產品信息的傳達功能和審美功能。包裝設計上的色彩運用，既能使包裝更加醒目，引起消費者的注意，使消費者產生購買的欲望，還能表達商品的質感、特色，并美化和裝飾包裝。隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，包裝設計更應突出商品的信息和價值功能。新穎別致的包裝設計能引導市場進行良性的競爭，而競爭又激活了對新的包裝設計的大量需求。作為技術和視覺綜合體的包裝設計，依賴于同時也集中體現了科學與藝術的雙重因素，實現完美的設計并非容易。

主要研究內容：

如何在包裝設計的創作中體現出自己所要表現的東西，以引起人們對這一設計的共鳴，以達到增強促進化妝品的銷售，也使化妝品的包裝更有市場促銷力。

運用創意性創作技巧使用不同相關元素進行整和，來使此次包裝設計更具有創新性。21世紀是設計文化的時代，也必然是文化設計的時代，包裝設計人員應該自覺地將文化意識引入到設計思想中來，把文化看作設計的靈魂。最后，提出包裝設計創新的定位策略。即把握消費文化的取向，重視品牌文化的建立，正確對待民族文化和外來文化，注入綠色文化理念。把各種相關元素的聯系創作構成，力爭于觀者起到最大共鳴。在創意性的基礎上加以大量調查研究，使設計在應用性更上一臺階。更好的運用創意的重要性及在設計中的發揮的作用，設計過程中運用不同元素創意結合的好處。

此次設計突出了色彩的運用，色彩在包裝設計諸元素中表現力最強，色彩聯想在設計中所起到的作用尤為重要，當我們看到某種顏色的時候，必然會將它與相關的精神、內涵、意義、形態等產生較為系統的聯系，這個現象就是“色彩的聯想”，這是人類一種創造性的思維能力。色彩的聯想與人的個性、性別、生活習慣、心理條件以及生活環境、民族、年齡、文化程度等有著密切的聯系，并隨著時代及時尚的變遷而變化。將色彩聯想科學、合理地應用在包裝設計中，使色彩設計貼近生活，更趨向于現代環保的、自然的設計方向。使被強調的主題形象更加鮮明突出，這樣容易引起別人注意，目標明確，能夠吸引人眼球。

版式設計的最終目的是使版面產生清晰條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達成最佳的效果。它有助于觀者對設計的注意，增強對內容的理解，增強設計的感染力與形式美。

畢業設計(論文)的設計方案及思路：

1.現代商品經濟的迅猛發展，銷售競爭的不斷激化促進了包裝的變革，包裝設計已由單純的“包裝”發展為具有更高價值的促銷，由被動的被人選發展到吸引人來購買的主動地位，無形中成了商品推銷員。優秀的包裝設計有利于提高企業的知名度，增加企業的效益。由于當今市場競爭的不斷加強，許多企業將目光轉移到包裝設計上，這一方面促進了包裝設計的發展，同時也產生了許多不良的現象，如缺乏市場意識、過分強調包裝設計的視覺效果而忽略了功能、盲目模仿設計風格等。通過對包裝設計的現狀和存在的問題進行分析，從而得出設計思路。

2.通過本次設計對選定的命題進行創作，達成一定的社會影響，運用聯系不同相關元素的創作技巧充分體現出本次設計的主題。在創意性的基礎上加以大量調查研究，使畫面的影響力更上一個臺階。

3.在創作過程中充分考慮到不同元素的使用與主題的關系，以更好的達到視覺效果。

4.在色彩上充分發揮色彩的表現力，給人以不同的感受，以此突出本次設計的亮點。將色彩聯想科學、合理地應用在商品包裝設計中，使色彩設計貼近生活，更趨向于現代環保的，自然的設計方向。

5.產品名稱“慕思璓”Suitable(最適合)的中文諧音，更好地體現了此次設計的主題，點明了此次設計的亮點。

畢業設計(論文)工作計劃安排：

08.12.16——09.01.17基礎階段。指導教師填寫任務書，學生完成開題報告。

09.01.18——09.02.12學生開題后根據教師指導，充實資料，理順思路，確定初步方案，并完成設計初稿。

09.02.13——09.03.22學生全面進入畢業設計，教師督促學生完善設計方案，并對初稿進行篩選。

09.03.23——09.04.25學生在確定的設計方案基礎上，推進、完善方案，并完成畢業設計。

09.04.27——09.04.30學生實習結束，教師督促學生填寫實習鑒定表。填寫實習評語，給出實習成績。教師完成畢業設計中期小結。學生撰寫創作分析。

09.05.09——09.05.12畢業設計進入收尾階段，調整檢查。學生撰寫創作。09.05.13——09.05.17驗收總結階段，個別不達標的學生作品重新調整，打印設計完成稿，準備展覽。學生完成撰寫創作。09.05.17――09.06.10答辯準備和畢業答辯。

指導教師意見：

選題具有一定社會現實意義，立意較新穎，具有商業應用價值；設計方案及思路準確，清晰；工作計劃安排詳實合理，同意開題。

擴展閱讀：開題報告主要包括以下幾個方面：

(一)課題名稱

(二)課題研究的目的、意義

(三)國內外研究現狀、水平和發展趨勢。就是本課題有沒有人研究，研究達到什么水平，存在什么不足以及正在向什么方向發展等。開題報告寫這些內容一方面可以論證本課題研究的地位和價值，另一方面也說明課題研究人員對本課題研究是否有較好的把握。我們進行任何科學研究，必須對該問題的研究現狀有清醒的了解，這在第一部分已經談到。

(四)課題研究的理論依據。我們現在進行的課題基本上都是應用研究和發展研究，這就要求我們的研究必須有一些基本的理論依據來保證研究的科學性。比如：我們要進行活動課實驗研究，我們就必須以課程理論、學習心理理論、教育心理學理論為研究試驗的理論依據。我們進行教學模式創新實驗，就必須以教學理論、教育實驗理論等為理論依據。(五)課題主要研究內容、方法

(六)研究工作的步驟

(七)課題參加人員的組成和專長。主要看參加人員的整體素質與水平，尤其是課題負責人的水平怎么樣。如果參加人員和負責人既沒有理論又沒有實踐經驗，這個課題就無法很好地完成，也就無法批準立項。

篇6

視覺是光線對人眼作用后所引起的形狀與色彩感覺，在日常生活中，我們通常利用敏銳的觀察去捕捉和采集信息，并從視覺審美的加工中來獲得感官上的認知。現代包裝設計將視覺認知作為設計的主要元素，并從情感化的感官認知中來重建消費意識。所以在現代包裝設計中，通過對影響視覺的直觀因素進行分析，將人的視覺審美作為情感訴求的源泉。隨著現代產品服務的延伸，在產品最初的定義上逐漸加大了對精神境界的滿足，而功能訴求也相繼轉向情感訴求。對于日常消費品中食品包裝，拿月餅包裝為例，作為中國傳統中秋佳節的一道甜品，其對傳統祝愿與情感的表達上，在設計上，一方面體現月餅的自身價值屬性；另一方面從月餅的文化意義與傳統美德的構建上來不斷延伸，逐步形成了樣式、風格多元化的設計特征。作為產品包裝設計，從消費者的消費行為及購買意愿上，包裝設計作為最直接的對消費活動心理影響的外在因素，對于營造感性的視知覺認知將起到關鍵作用。從對人的思維意識進行分析，對事物的需求往往建立在最初的原始驅動力上，而心理暗示作為刺激消費的最直接動力，也是現代包裝設計融入精神需求與文化價值的重要體現。通常情況下的消費形態主要表現在理性消費與感性消費，而對于感性消費往往占據主導地位。對于產品的外包裝設計，很容易成為刺激消費靈感的誘因，特別是隨著人類生存與生活方式的變化，對感性認知的理解更為深入，消費者在購買心理特征上對外界環境刺激的影響日益提高?，F代包裝將產品的情感因素作為包裝設計的重要內容，從包裝樣式的多元化上借助于包裝來傳遞特殊的情感，強化消費意識，營造消費觀念。

2現代包裝設計與情感訴求典型應用

（1）現代包裝設計對人的精神需求滿足。

從包裝設計領域來看，隨著現代社會新文化元素的融入，與時俱進是體現設計意識的基礎，尤其是在傳遞商品信息、增進消費者與產品之間的情感溝通上更顯的重要。一個民族與其文化是相攜共生的，不同地域文化所折射的精神面貌也存在差異性。對于兒童用品來說，其包裝設計多體現在可愛、活潑的性格特點上，對于青年人，其設計風格傾向于熱情與灑脫；對于中老年人，則更顯穩重與吉祥?，F代包裝設計，從設計方向上更加強化個性化與人文關懷，如對人體工程學的運用，對物品舒適度的體現，對人的精神認知的滿足等。作為包裝設計，隨著其基本使用價值之外，更多的是從精神滿足上來獲得一種境界。“逸、貴、美、獎、樂”作為精神認知與滿足的重要內容，一方面從知識文化、價值追求、藝術品味等方面來體現；另一方面從經濟物質生活的追求中，對高品質生活目標的向往，從而營造了對商品外在感性認知的形成。

（2）現代包裝形態對情感的滿足。

對于包裝形態來說，主要通過外形、顏色、文字、材質、工藝等元素來表現，如對于食品包裝上，尤其注重包裝形態設計，通過新穎的視覺感受來刺激消費者，以達到對消費者情感交融的互動。同時，隨著生態意識在包裝設計中的滲透，綠色包裝將環保意識作為設計的主導，并從其視覺沖擊力和影響力上營造現代的審美觀。作為包裝形態，在注重點、線、面、體、肌理、色彩等元素的關系上，要從商品本身視覺傳達功能上來融入消費動機，促動消費者的消費行為。如對于某產品的包裝設計，可以表現獨特的性格，賦予其生命力。

（3）現代包裝設計對感性訴求的激發與融入。

對消費者需求的分析，主要體現在三個階段：一是最初的量的消費；二是上升為質的消費；三是體現感性消費?，F代包裝設計從消費者行為動機的分析上已經轉化為感性層面，而加大對感性訴求的滿足已經成為產品包裝設計的重要手段。如孔府家酒在廣告語中引入“孔府家酒，叫人想家”，以中國人對“家”的情結為突破點，緊緊抓住人的情感引線。

3結語

篇7

設計事實上屬于一個交流的過程。因此，設計師必須要對其交流的對象有一定的了解。設計這門學科屬于與許多學科相互交叉的邊緣類的學科，無論受眾是誰，從設計師的角度去看，必須要以消費者的想法為中心，考慮消費者的感受以及想法，在設計時一定要對消費者的心理有一個全面的了解，站在消費者的角度去思考，以求產生共鳴，達到視覺以及心靈的愉悅。其實，設計心理借鑒了心理學的研究方式方法，在研究設計的過程中所產生的心理學問題，是應用其心理學的分支。它研究的主要對象就是“人”，以心理層面來研究和設計問題，可以使消費者和設計以及市場之間達到相互促進的目的。所謂的設計心理訴求就是對消費者心理的研究，設計心理訴求在設計的過程中有著十分重要的作用，只有重視設計心理，設計出來的產品才能符合消費者心理的需求，這樣才能達到更好的市場效果。在設計產品包裝的過程中，設計師需要根據消費者的實際需求來判斷，需要站在消費者和使用者的角度去考慮如何設計產品的包裝，心理策略已經逐漸成為邏輯化的設計策略，好的產品包裝設計可以使消費者和使用者在心理上產生想要購買的欲望，更能捕捉到消費者和使用者的興奮點。

2消費者的動機和心理

產品包裝的設計以及消費的過程始終以消費和使用者為中心，而產品包裝的設計的前提就是了解消費者心理需求和動機。動機是人類不同需求的產物，需求、動機、設計三者之間有著密切的聯系。以產品包裝設計的角度來講，想要滿足消費者心理需求和想要做好設計的前提必要條件就是研究消費動機。使用心理策略來宣傳產品包裝，都是以心理動機的原理為基礎的。然而，人的心理動機是不斷變化的。因此，產品包裝必須隨著消費者心理動機的變化而變化，以滿足心理需求的多元化。消費者心理上產生購買的動機到最后實現購買的過程大概是，引起消費者的注意，使其產生興趣和購買的欲望，記住所要購買的商品，最后實施購買的行動。站在消費者的角度來看，消費者心理的需求分為兩種：一種是隱形需求；另一種是顯性需求。顯性的需求我們一目了然，但是，想要進一步地深入了解顯性需求就必須要通過研究設計心理來對產品包裝進行設計。

3基于設計心理的產品包裝設計

（1）產品包裝設計的作用。設計心理拓展了產品設計的包裝功能，如今的包裝設計更注重與市場與生活的研究，對消費者的心理訴求以及需求和定位，并且還要對受眾的目標有一定的研究，是傳統的功能拓展到生理、精神、心理的功能上。由于城市生活的壓力越來越大，使人們的內心感到冷漠與孤獨。因此，人們轉而喜歡尋找帶有趣味性的包裝設計，以此來尋找心理的慰藉。趣味包裝也就成了新的包裝設計的功能。除此之外，受以往的經驗以及心理認知和暗示的影響，身份以及地位象征的功能也屬于包裝設計的功能定義之一。

（2）利用并行設計法設計產品的包裝。產品包裝設計的起點和終點需要根據消費者的心理進行改變，把設計的方法由串行變成并行，使產品包裝的協同設計得以實現。所謂的傳統串行設計方法就是按部就班的設計產品包裝的順序過程，將設計中所涉及到各種問題固定在各設計相關的部門與人員之間。串行設計的缺點就在于各部門之間的設計缺乏交流，這樣就會導致設計不對稱。雖然設計的過程可逆，但設計過程的中間環節卻是不可逆的，而且設計的思想比較單純，沒有充分地考慮包裝的使用環境和相關人員的內心感受，這也就導致經常發生生產工藝、消費以及使用和環保等相關的問題。隨著不斷加劇的市場經濟競爭，市場由原來的賣方市場變成了現在的買方市場，而設計的重心也由原來的以企業為中心變成了以消費者為重心，消費者的需求已經成為產品包裝設計的重點。傳統的設計已經很難適應市場的需求，這也就要求設計師不斷運用新的方式和技術來對產品的包裝設計進行改進。以消費者心理需要以及個性化需要為切入點，把相關的產品包裝設計人員組織起來，構成一個團隊，在設計之前就要全面的考慮產品包裝的相關因素。這就是并行設計。并行設計要全面的考慮產品包裝相關的各個問題，這是設計的系統觀，在設計的過程中要注重團隊間的溝通與合作，全面地理解對方的心理，使設計信息具有對稱性。將設計的各個環節之間的定位與概念在時間和空間上同步，每個設計小組及時地掌握設計的資訊和進度，然后根據其最新的設計資訊進行改善，有利于提高實現產品包裝的設計方案。

（3）設計內容方面。產品包裝廣義來說包括產品、包裝結構、包裝裝潢這三方面的設計，狹義來說就是除了包裝以外純粹的包裝設計。但是無論是狹義還是廣義，所有產品內在的質量以及技術的標準是產品包裝設計的基本條件，包裝的結構和材料都能夠體現受眾對包裝設計最基本的要求，而有關于市場營銷的各種設計，除了必須與產品的內在相同之外還要能夠打動目標群體的內心，這樣才能使目標群眾產生購買的行為。例如，采用抽象的設計手法對牛奶包裝進行的設計，這樣可以使目標群眾一看到包裝就產生奶牛的聯想，這樣既表達了產品的性質還具有很強的裝飾效果。以設計心理的角度來看，這是設計師不斷挖掘生活和人的內心思想的行為過程，這也充分地體現了以人為本的設計理念。設計師的構思和創作，消費者的感受和評價，都具有相當復雜的心理因素和要求。

（4）提高設計師本身的審美。設計師所設計的產品是否能夠成功的關鍵在于設計師的視野和感知以及心理結構和情感，這意味對美的判斷和選擇。設計師在進行設計時需要以消費者心理探索的感知能力為基礎，這不僅代表了設計師的設計能力還代表了心理和審美上的取向能力。設計心理學能夠有效地幫助設計師了解消費者潛在的心理需求，并掌握其內在的規律，不斷地提升設計師的審美水平以及對美的鑒賞能力。設計心理可以使設計師進一步地掌握產品包裝設計的思維規律，培養設計師的創造能力，從而提高產品包裝設計的效率和質量。

4結束語

篇8

1.色彩能準確地傳達商品的信息

在商品的包裝設計中，不同的地域、不同的時間、不同的人群賦予了色彩不同的象征意義，色彩與商品的屬性和內容之間存有不可分割的密切的聯系，不同的商品在消費者的心中有著不同的顏色，包裝的色彩就直接傳達了商品的信息。在包裝設計中，色彩設計以表現商品的內容、屬性為準則，能準確地表現被包裝商品的內容、特征、用途等。例如，在飲料包裝中，橙汁飲料多用黃色和橙色來進行包裝，而獼猴桃汁則采用綠色的包裝設計，白色或是乳白色則常用于牛奶、豆漿等的包裝設計；對于化妝品的包裝色彩，則經常采用能象征女性柔嫩皮膚的細膩可人的淺粉色或是溫馨宜人的淺紫色；而以綠色、藍色為代表的冷色系，清爽而又寧靜，能帶給人大自然的感覺，所以一般多用在果蔬、綠茶、冷飲等的產品設計中，同時也比較適用于一些高科技產品的包裝上。由此可見，將商品的內容屬性融合到包裝設計中的色彩上，能使顧客從包裝的色彩上產生聯想，讀懂商品的內涵，從而達到快速準確地傳遞商品信息的目的。

2.色彩在現代包裝設計中的營銷功能

在現代包裝設計中色彩是最醒目的、最快捷的吸引消費者的元素之一，它作為包裝設計中的一大視覺元素，不僅能使消費者獲得美的享受，還在商品的營銷過程中起著不可小覷的作用?？梢哉f，現代商品包裝中的色彩在幫助企業打開銷售局面、迅速開拓市場方面起著極大的推動作用，這一點也得到了越來越多的商品包裝設計師的重視。據科學的研究分析表明，消費者在觀察一件商品時，在最初的時間里，色彩感覺占整體視覺感覺的80%，隨后，色彩占60%，并且色彩帶給消費者的印象在人的視覺記憶中會一直保持這個水平。在商品經濟高度發達和發展的現代社會，消費者面對琳瑯滿目的商品，先注意到的往往是別具特色的、新穎精致的包裝色彩，它能夠在瞬間給消費者留下深刻的視覺印象。一般而言，只有擁有好的商品包裝的主色調，才能引起消費者的格外注目，才能夠誘導消費者透過此包裝中和諧統一的色彩搭配，聯想到此種商品的精美之處，才能在此基礎之上促使消費者產生強烈的購買欲望，以實現商品銷售的最終目的。所以，這就要求商品包裝設計師在進行商品包裝的色彩設計時，盡可能地使用既能符合商品本身屬性又能迅速抓住消費者眼球的個性化色彩，以吸引大眾注意力，提高該商品的市場競爭力。此外，對于同一商品，由于其面向的銷售市場不同，所以其對包裝色彩的要求也不盡相同，尤其是在進行出口商品的包裝的色彩設計時，一定要靈活多變，根據當地人的喜好來選用顏色。如在東南亞、歐洲等地區，黃色代表著神圣和尊嚴，深受人們的喜愛，并被廣泛運用；但是在日本，黃色卻帶有貶低的意思，代表遭殃、不成熟之意。這種對色彩的不同認知對商品的營銷也有很大的影響，要特別注意。

3.色彩在商品包裝設計中的審美功能

在商品的包裝中，色彩是體現設計之美的重要載體，并且它和商品的包裝一起揭示出了事物的美學特征和美的本質?，F代商品包裝設計最終的美學價值在于最大限度地滿足商品的實用功能，高度體現出商品的裝飾美和時代美，與此同時也反映出了大眾的生活情趣和審美情趣。商品包裝設計的美觀既是消費者心理上的追求，也是包裝設計精湛技藝的表現。在包裝設計中，色彩是最富有藝術表現力的一個元素，包裝設計色彩作為美的特殊形式與載體，表達了藝術的審美理想，激起了消費者的審美趣味，也在一定程度上實現了色彩在包裝設計中的審美功能。包裝設計中的色彩，能讓消費者在把握色彩、使用色彩的過程中獲得精神上的滿足和愉悅。另外，它也詮釋了人們對設計美生活美的真實體驗。在此值得注意的一點是，包裝設計中的色彩設計要根據消費者的年齡、階層、文化的審美需求差異規律，從色彩的心理審美角度分析，合理選擇包裝色彩。

4.色彩在商品包裝設計中的識別、記憶功能

面對不同的色彩，人們會產生不同的感受，如淺顏色會帶給人輕松、活潑的感覺，而深顏色則會給人以莊重、沉穩的感覺。在商品包裝設計中，設計師在設計出能夠使消費者明顯辨別出來的色彩，使消費者形成對商品較為深刻的視覺記憶，從而幫助人們通過色彩來識別、記憶不同的商品，以便于消費者下一次準確、迅速地購買到同一款商品。例如，男性化妝用品一般采用深顏色，諸如黑色、深綠色等顏色的包裝，以表示男性的陽剛之氣和莊重沉穩。與此相反，女性化妝品的包裝設計中的色彩一般采用柔和淡雅的粉紅、珍珠白等顏色，以表現出女性的典雅柔美。又如，醫藥藥品的包裝，常借助包裝色彩來表示藥品的性質，不同性質的藥品用不同顏色的包裝，如紅色的滋補藥品、藍色的退熱消炎、綠色的鎮靜止痛等，這方便了消費者的識別，能使消費者快速產生記憶，加深印象，而也這就加快了商品的流通和銷售?？梢姡试谏唐吩O計中的識別、記憶功能還是很重要的。

二、包裝設計中色彩的定位原則

1.根據企業形象選擇色彩

色彩作為企業形象的一個重要組成部分，貫穿在企業品牌策劃的全過程之中，所以在進行商品的包裝設計時，要根據企業的CIS系統中的標準色、主色調、輔色調等進行色彩的選擇，以突出商品的形象和品牌，深化商品的識別力和說服力，從而增強商品在消費者心目中的地位。如可口可樂公司的代表色為紅色，所以其在進行產品包裝設計的時候都以紅色作為主色調；又如星巴克的綠色，在星巴克咖啡的所有商品包裝中綠色則貫穿始終等。從上述兩個例子不難看出，同一公司、品牌下的不同產品都沿用了企業的標準色，這不僅強化了企業的外在形象，還強化了企業的整體統一感，使色彩更具有感召力和強烈的視覺沖擊力。

2.要滿足現代消費社會人性化的特點

美國設計大家普羅斯曾說過“人們總以為設計有三個維度：美學、技術、經濟，然而最重要的卻是第四個維度：人性?！边@句話就充分體現了現代包裝設計中人性化的重要性。在包裝設計中要隨時掌握新的市場動態，不斷研究消費者的審美心理，充分做到“以人為本”“因人而異”，充分體現對人的尊重、對人性的關懷。例如，同年齡段的人對產品的包裝色彩也有著不同的要求：兒童生性活潑好動，比較喜歡鮮艷的顏色，所以在兒童產品的包裝設計的色彩選擇上就要選取各種鮮艷的顏色，以適用于兒童的需要；年輕人則朝氣蓬勃，生命力旺盛，所以在包裝設計時應充分考慮到其娛樂型功能，多采用一些明度較高、但不至于特別花哨的色彩；老年人則勞累了一生，都希望有一個幸福安逸的晚年，有關老年產品的包裝設計就應該采用一些肅靜、含蓄且穩重的中色調等，這些例子都能體現出人性化的特點?？偠灾?，一件好的產品的包裝，要滿足現代消費社會人性化的特點，要密切關注不同地區的流行色和大眾色，以敏銳的觀察力發現契機，使色彩更具有人性化。

三、結語

篇9

在老字號包裝設計構思的過程中可以從傳統仿古概念與民間包裹形態演繹出形象，也可發掘其產品自身特色進行表現。因為老字號產品需要對產品結構及特點加以研究，并不是靠圖、文、色簡單組合就能表現出它的價值，由此而產生的包裝設計缺乏個性不說，而且品味不高，所以在設計定位上應立足于突出品牌產品內在文化和特色，將企業的理念、文化融入其中。真正地對品牌產品特征進行深入細致的調研分析，發現品牌的文化精髓，與現代審美意識相結合，將老字號的文化內涵轉化成視覺元素，形成具有時代特征的品牌包裝。

二把握共性與個性

包裝與市場之間存在著共性與個性關系，這種關系表現在包裝形式的一般化和包裝形象的鮮明性上。它們之間的這種關系是互為因果的辨證關系，一是對企業產品形象加以認識，二是對包裝形象的構思加以想像表現。因為消費者對企業產品的認識，往往是通過包裝形象加以了解的。人們對約定俗成的形態（如傳統包裝形式，民間包裹形態）易于產生共性，而包裝整體表現與形象的個性特點，是決定包裝形態是否容易被接收和加強印象的條件。在老字號品牌的包裝設計中，應以產品市場共性為基礎，通過多種設計手段突出產品的個性特征。具體的設計表現是，明確老字號品牌包裝的結構及特點，合理的利用傳統元素，把握文字、圖形的運用，豐富包裝的視覺語言，反應獨特的文化特色。像國內老字號產品“西鳳酒”陶罐型包裝；“五糧液”高級玻璃盒裝；“茅臺酒”高級白色瓷瓶包裝，它們都有各自獨特鮮明的個性形象，即代表了產品形象，也體現了包裝的個性特征。因此，老字號品牌包裝在把握悠久文化特色的這一市場共性的同時，也要積極開拓創新，結合現代設計理念，表達個性，以適應市場的不斷變化。

三突出寓意圖形的表達

圖形在包裝上是信息的主要承載者，圖形是最能體現產品特點的一個要素，具有一定的寓意象征性。在老字號品牌的包裝設計中，設計者選擇的視覺圖形，應當以圖形的寓意能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定圖形的形式。好的包裝設計，其圖形的運用與所要表達的內容高度地統一。寓意圖形可以激發消費者的想象，煥發他們內在的對美好事物的憧憬；喚起他們對產品的認同與購買欲望。在設計圖形的選擇與表現過程中，體現圖形的原創性語言，是包裝設計成功的有利保證。

四整體化設計

風格設計風格是整合品牌傳播的一種表現，能理性地反映品牌個性與共性，從而建立品牌知名度、美譽度、忠誠度。成功的品牌必須有一個清晰、完整的視覺識別特征，這個視覺特征的設計風格具有視覺效果上的整體性和單純性，醒目地使用標準品牌形象特征，對傳播主導性品牌形象極為有利。對老字號品牌包裝設計來講，其特征在于人們對某一事物共性認可的典型；特色則重在顯示個性、地方性表達的差異性。在表現中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。立足市場的創新性與經濟性造型新穎獨特的包裝可以給消費者帶來新鮮的感覺和美好的印象，有利于提升企業活力和建立品牌形象，更能符合消費者的審美觀念和消費心理。在老字號品牌包裝設計中，創新是突破口，但創新不等于顛覆傳統，進行包裝設計應當立足于市場需求，必須建立在符合實用功能和消費心理基礎上，切不可單從美學角度出發而隨心所欲地展開設計，更不是設計者憑個人喜好臆想能夠完成的。另外，任何產品的包裝設計和生產都需要一定的物質材料和加工經濟成本核算，降低包裝容器運營成本也是老字號企業取得競爭優勢的重要手段之一。其中也有例外，某些產品利潤較大，人為假冒比較猖獗，所以追求高成本的包裝制作是為了達到防偽的要求，以保護品牌健康發展為訴求。所以，對于這類包裝而言，其造型的美學追求與實際成本之間的平衡關系相當關鍵。

五品牌的維護

篇10

作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者，作出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性，針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設計的新時代意義，唯有遵循設計規律，才能做出適合時展需要的設計。發達國家提出五"W"設計思想定位，很值得我們借鑒與學習，即：什么東西（What）？指設計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設計的（Who）？指這種商品的銷售對象是誰；什么時間（When）？什么地點（Where）？指的是設計師不要忘記商品的時空定位；為什么（Why）？指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。

作為現代包裝設計教育，學生很大程度上就是缺乏五"W"的定位思想，或者說定位不夠準確，我們的學生在作包裝設計時，對What，Who，When，Where都不模糊，唯獨對Why的理解不夠深入，這也恰恰是作為設計師所具備的最基本的素質。學生往往不知道為什么會用這樣的視覺形象作為設計表達要素，僅是憑感覺而已，覺得形式美就可以，卻忽略了形式是為內容服務的，再好的形式如果不能準確的傳達商品內容，那也是失敗的設計。在課堂中，常常發現學生是先設計后構思，然后根據設計稿想當然的給它個設計理念，這都完全違背設計規律，不經過大腦思考的設計是永遠不適合市場的需要；學生這種先動手后動腦的做法，我想是因為學生對設計定位的不準。作為學生，在接到設計稿時，應該迅速的了解What，Who，When，Where，之后就展開Why的構思；因為包裝設計的定位思想緊緊地聯系著包裝設計的構思；設計構思作為一種形象思維，從初稿到定位稿整個思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎上選準重點，突出主題，這是設計構思的重要原則。課堂上，學生在選用色彩，文字，形象時沒能充分考慮產品的性質，導致設計出來的包裝盒不適合產品的個性，例如：學生在作晨光牛奶包裝設計，有些同學的設計稿象是做純凈水的包裝，而不是作奶制品的包裝，這是因為學生在色彩、形象的定位不準，對產品的性質了解不夠深入。

由于學生自身知識結構的特殊性，學生對形態的創造能力略有欠缺，往往有一個學生運用一個形態所取得的效果較好時，就有很多學生去模仿，而不是根據自己的畫面，產品的性質等去考慮問題，比如：在課堂上有學生用牛的卡通形象來表達奶制品時，其他學生也用牛的卡通形象，這就造成在設計風格上的單一，也讓學生產生依賴性，缺乏獨立設計運作能力。

在課堂上，為了讓學生能找到準確的訴求點，我歸納了以下幾種在包裝設計中常運用的形象。

一、以商品自身的圖象為主體形象。也就是商品再現，通過寫實的商品照片直接運用到包裝設計上，這樣可以更直接的傳達商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接受。

二、以生產原料為主體形象。這類包裝設計主要是突出原料的個。

三、以品牌、商標或企業標志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標或標志在市場上已經有較大的知名度，只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。

四、以商品用途為主體形象。

五、以強調商品自身的特點作為主體形象。如牛奶可強調它的純白和新鮮。

六、以產品或原料產地為主體形象。如"蒙牛"牌牛奶以蒙古草原作為形象。

七、以使用對象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。

八、以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。

九、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。

十、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設計要根據產品本身的性質而進行，如中國傳統的一些食品包裝就可以運用中國傳統的一些紋樣，這種設計更具民族特色。