數字經濟市場前景范文

導語：如何才能寫好一篇數字經濟市場前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：戶外數字廣告；新媒體；前景分析

自從2003年，分眾傳媒首創中國戶外視頻廣告聯播網絡之后，戶外數字媒體特別是液晶新媒體越來越受到專家和大眾的關注。戶外數字廣告是伴隨電子技術的進步而誕生的，當然這一廣告業藍海領域的開辟更離不開傳媒人的創新理念，戶外數字廣告在傳統媒體和戶外媒體之上尋找到了一種全新的廣告媒體渠道。

戶外數字廣告并不是一種憑空出現的事物，從載體上看，其播放廣告內容的設備是LED或LCD電子顯示屏，是一種區別于電視、電腦顯示器的顯示設備；從營銷方式上來看，也是通過受眾的達到率來吸引廣告商，獲得收益。戶外數字廣告的創新意義在于它比傳統媒體更直接地接觸大眾空間，豐富補充了廣告市場，而又比戶外平面媒體多了數字科技，廣告展現形式更生動，更吸引人。

經過幾年的發展，戶外數字廣告創造了廣告業增長的奇跡，也逐漸從“圈地運動”發展到了細分市場競爭加劇的狀態，在2009年金融危機的影響下，戶外數字廣告業也受到巨大的沖擊，這個行業的現狀如何？2010年以來，經濟逐漸復蘇的過程中，戶外數字廣告行業又會有怎么樣的發展前景呢？

一、什么是戶外數字廣告

戶外數字廣告是指通過電子顯示設備在戶外公共場所，如樓宇、機場、醫院、賣場等處播放的廣告。戶外數字廣告的運營商多為戶外新媒體企業，使用的電子設備主要有視頻播放機、框架刷屏機、LED顯示屏等。

戶外數字廣告的分類不一，大致有兩種分發，一種是按照播放終端載體不同，一種是按照細分市場行業劃分，后一種在行業內更為普遍被采用。

（一）按照播放終端載體分類

戶外數字廣告根據載體不同，分為LCD類廣告和LED類廣告。

LCD類廣告播放器是指采用液晶面板制作成的播放終端播放的廣告，同理LED廣告的播放終端是采用二極管發光技術制作成的顯示屏。

LCD與LED相比，各有優劣。LCD分辨率更高，能將圖片、視頻、文字播放更清晰，但防風、防爆性差，因此不適合在露天擺放，多用于樓宇內、賣場內等場所；LED分辨率差，因此不適合近距離觀看，多應用在廣場、樓宇墻外等露天場所。LCD的價格比同尺寸的LED要偏貴。多數情況下人們所指的戶外新媒體如分眾傳媒，使用的是LCD播放設備。

（二）按照細分市場行業分類

按照細分市場不同，戶外數字廣告可分為地鐵數字廣告、公交車載廣告、樓宇電梯廣告、機場數字廣告、醫院數字廣告等。地鐵公交車載廣告主要運營商有華視傳媒、世通華納等，樓宇電梯廣告則以分眾傳媒為典型代表，機場數字廣告的最大運營商為航美傳媒，醫院數字廣告中以炎黃健康傳媒較為突出。

二、戶外數字廣告市場現狀分析

戶外數字廣告，作為媒體運營有其獨特之處，它不同于傳統媒體的二次銷售，而是以空間換時間，以絕對的強迫性來吸引觀眾眼球。如今這種初期模式發展至今已經有了很大變化，競爭加劇導致運營商開始尋找新的模式，而技術的變化和新模式的出現也使行業競爭者大大增加，圍繞戶外數字廣告行業形成的產業鏈已經日趨完善。目前戶外數字廣告市場具有如下幾個主要特征：

（一）一次銷售吸引力降低

戶外數字廣告行業盈利方式主要是通過數字顯示屏點位鋪設，賣時間段給廣告商。傳統媒體是典型的二次營銷，即賣內容給觀眾，再賣注意力給商家。但是數字新媒體跟傳統媒體的區別在于它并非依靠內容吸引眼球，而是通過空間的的強迫性來牽制受眾的注意力，再將注意力賣與商家，可謂一次銷售。只有地方數字電視與傳統媒體相似是二次銷售的方式，但其內容無論是質量還是豐富程度都遠不能跟傳統媒體相比。

那么終端擺放場所的選擇、點位數量成為戶外數字廣告營銷的重要賣點，但也由于缺乏內容和受眾互動過程，加之數字顯示屏數量激增，對受眾而言數字廣告已經從一開始的新鮮事物，變成了司空見慣，因而缺少了最初的吸引力，賣點變少也限制了戶外數字廣告的盈利方式。

（二）壟斷競爭的行業格局

根據傳統的經濟理論，市場經濟環境下，領頭企業身后必然會產生追隨者，經濟利益必然帶來競爭，有限的資源將變得更顯稀少匱乏。從現實的經濟規律看，絕對的壟斷和完全自由競爭都不可能存在，當然中國的戶外數字廣告也不例外。特別是戶外數字廣告需要占用公共空間，像樓宇廣告占用的是電梯口、大廳的位置，公交車上的移動電視占用公交車的位置，另外還有機場、醫院等公共場所位置，這些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座樓宇電梯門口經常會出現同時擺放2、3臺機器的現象，可利用空間越來越少，因此雖然行業整體成本因技術進步而降低了，但是由于可利用資源也減少了，所以進入行業的門檻也提高了。

目前全國有開展戶外數字廣告業務的企業公司有幾百家，全國規模運營的知名傳媒公司有十幾家，地方區域運營的知名公司則更多。全國經營規模的大多是進入行業較早，有相當的戶外廣告經驗的公司，比如分眾、航美等。區域性經營成功的，也大多是由本地的廣告公司轉變而來。因此，從全國范圍看，戶外數字廣告行業是由少數幾家公司形成的品牌壟斷，而地方區域則處于自由競爭狀態，地方廣告公司和全國經營規模的公司不斷鞏固目前市場，開辟新的市場，從空間位置搶占到盈利方式、價格競爭等，競爭者之間不斷地探究、革新，以求達到吸引客戶占領市場的目的。

（三）跨行業競爭者的出現

戶外新媒體最初也是有風投資金注入而日漸發展起來的，每個行業特別是新行業要發展壯大，必須要有強有力的資本支持。分眾傳媒也是獲得國際著名投資機構SOFT BANK和UCI維眾投資數千萬美金的投入才能獲得巨大的成功。

而有錢的投資者并非局限于風投，許多傳媒集團甚至非傳媒行業的大集團看好戶外數字廣告，紛紛進入這一市場。像CCTV推出了CCTV移動傳媒，地方傳媒集團杭州文廣集團推出了杭州移動電視。而中國電信也推出了“114啦”系列的戶外數字廣告，占據了江蘇、浙江的廣大一級、二級城市市場。

戶外數字廣告是建立了新的媒介平臺來播放廣告，相對于傳統媒體，戶外平臺的進入難度要容易得多，幾乎是只要有資本即可運作這一模式。而目前一些大的品牌公司已經自己投入設備在自己的公司專賣店、賣場里，用于播放自己的廣告。一家大型企業，全國連鎖店可以達到幾百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的廣告播放網絡，把落地電視廣告搬到地面。像貝因美公司，在自己的奶粉專賣店里放置了數字播放設備（廣告機），播放自己的奶粉廣告、育兒教學等內容，為客戶提供最直接的產品介紹和企業品牌形象，同時也成為專賣店特色。而王老吉則是在賣場里自己的專屬位置安裝了廣告機來播放自己的廣告，并且這種形式正在行業內展開，那么這些商家同時必然會減少分眾在賣場里的數字廣告投入。

不僅如此，一些樓宇大廈、公共場所也效仿分眾等新媒體，在場所內擺放數字播放設備，正如前面所說，由于網絡技術的進步，信息成為趨勢，而在信息的同時，播放商家廣告也成為順理成章的事。如果場所的物業本身購買播放設備，那么媒體公司再進入其間時，進場費以及雙方的談判比例將會發生大的變化。

（四）規模經濟凸顯

盡管08、09年受金融危機影響，分眾傳媒等戶外新媒體受到很大影響，但是行業的整體格局并未受到大的影響，只是一些資金薄弱的小型公司因業績不佳而倒閉，但是分眾、航美等幾家領頭羊在經歷了市場重新洗牌之后，仍然掌控著市場的絕大多數市場，并在10年開始新的起色。

目前這種格局會有市場波動，但短時間內出現大的變動可能也比較小。而市場空間已經相對飽和，從數量角度增長空間已經不大。再圖新的發展，則主要是從營銷方式上改變。營銷方式改變，一類是與長期的大客戶合作，把大品牌客戶做全國范圍的廣告推廣，同時還可以結合商家的業務進行自身業務延伸。

（五）產業鏈形成

由于數字新媒體行業的誕生，也催生出了一批上游媒體設備供應商。戶外數字媒體使用的是電子設備，即前面提到的數字播放器，設備廠家多稱其為廣告機、數字標牌，而媒體客戶多把這些產品按照自己的銷售體系來命名，像框架傳媒把電梯內平面廣告稱為框架1.0，把標清小尺寸的數字標牌稱為框架2.0，而大尺寸的高清數字標牌成為框架3.0。

目前生產數字標牌的企業眾多，其中大多是從傳統電子行業轉向數字標牌行業，數量以深圳廠家居多，其次為上海及江浙滬周邊。生產廠家中又有側重軟件、硬件廠商之分，像上海信頤電子以硬件設備見長，杭州星級網絡以軟件見長，而宇松科技、廈華電子則以公交車載電視設備見長，在這些廠家上游又有面板廠家、機柜廠家、電子零件廠家、存儲卡廠家等。圍繞戶外數字媒體形成一條產業鏈已經形成，并且在原來基礎上正發展壯大。

綜上所述，戶外數字廣告的誕生，就是利用了生活中的媒體空白點，結合數字技術而形成的一種新媒體。經過幾年的發展，一次營銷以空間換時間的方式已經不能滿足市場發展，因為空間是有限的，而行業競爭者增多，傳統的市場空間趨于飽和。因此新的競爭者要進入市場，必須擁有雄厚的資本，且有新的盈利渠道和空間，這就使得新的競爭者已經于以往大不相同。這種從藍海到紅海的轉變，使得整個產業鏈也逐漸形成完善，使得其發展規律與多數行業一樣具有可分析性。

三、戶外數字廣告的前景分析

戶外數字廣告市場已經成為廣告行業的穩定細分市場，其發展變化遵循行業規律，同時受到產業各種因素的影響。總體而言，戶外數字廣告市場未來發展前景仍然很大，一方面將體現在市場空間擴大，突破目前的樓宇、車載空間，在其他空間上打造全新的市場；另一方面則體現在運營方式的變化，不在是單純的廣告播放，可能效仿傳統的媒體圍繞內容展開，或者依托某種載體，如飲料機、售貨機等，而不在僅僅依托于現有的空間。

在各種調查資料中，均顯示出未來數字顯示設備的快速增長，據iSuppli預測：2010年全球數字標牌可能增長25％（ Display Search 預測26英寸以上已達110萬臺），從2011至2013年，戶外屏幕媒體數量估計能夠達到年均增長40％（2013年599萬臺)，如圖1所示，這意味著數字廣告市場的巨大潛力。從目前戶外數字廣告市場發展現狀來看，未來的戶外數字廣告將呈現出如下幾個趨勢特征：

（一）隨科技發展而變化

作為數字媒體和新媒體的集合產物，戶外數字廣告與電子科技的關系很密切，3G應用，甚至4G也開始進入人們的視野，而電視技術也在不斷發展，未來戶外數字廣告經營方式的變革、采用載體以及傳播技術的變化都有可能超出現在人們的想象。[13]目前精視文化傳播公司已經采用了3G網絡技術，利用后臺統一管理終端信息，而這一模式正在復制到其他數字新媒體公司。

（二）繼續壟斷競爭狀態

這一點在過去幾年的數字新媒體發展中也體現了出來，而且根據戶外數字廣告的市場規模和多數產業的發展規律，市場將會持續壟斷競爭狀態，分眾、航美等企業會繼續領軍，

在區域性市場會有競爭者不斷進入和退出，但總體規模變化不大。壟斷競爭是大多數行業的常規市場狀態，數字新媒體也不例外。

（三）從單一廣告到重視內容

當戶外數字廣告剛剛出現的時候，在以往空白的區域出現了生動的廣告內容，特別能吸引人們的關注力，而發展到今日，受眾對單一的廣告播放已經習以為常關注度大大降低。如何能發揮媒體的吸引力作用，并需要從內容上下手。

比如公交車載媒體最為明顯，其播放內容與電視臺形式頗為相似。而即使是分眾傳媒這樣的領軍企業，也在借助網絡等其他媒體來整合內容。并且，數字廣告吸引受眾并非一定要與電視臺一樣制作欄目，比如一些媒體商與咖啡機結合、與彩票機結合、與鏡子結合等，先通過人們必須接觸或者經常使用的事物將注意力吸引過來，才能實現廣告的傳播效果。也就是說在單一廣告的基礎上，會出現很多依托其他載體的集成式廣告。

另外，觀眾互動也受到關注，觸摸屏技術發展很快，現在很多廣告屏加入了觸摸功能，打印優惠券、充手機話費、公交指示等等信息的查詢。無論是增加內容還是互動功能，目的都是為了能吸引觀眾的注意力，以達到廣告傳播的目的。

（四）深度營銷與多渠道營銷

對于目前已經壯大的戶外新媒體而言，一方面要穩固目前的市場，而穩固已有市場，一要注意自己的空間位置是否有其他新媒體入駐，因為往往物業公司為了賺取入場費，把同一場地租給多家廣告媒體客戶；而且還要針對現有客戶做深度捆綁式營銷，使其成為自己的穩定客戶。另一方面要尋找新的發展，必定要通過與其他同行或者跨行業間的資源置換，多渠道營銷來獲取收益。當然，對于不成熟的公司或者剛剛進入行業的公司，還主要是以占領市場為主。

四、思考與啟示

戶外數字廣告的產生，是一種營銷理念和市場細分領域的創新，新型行業的誕生往往是伴隨科技而形成的。但是一個新行業的空間有多大，在什么階段進入又在什么階段退出是投資者必須要思考的。戶外數字廣告已經是一個細分市場，在前期進入的企業會獲得火山爆發式的增長，而后期跟隨者進入的空間已經不大，若要進入除了資本，更重要的要具有廣告客戶資源、場地資源或者全新的運營模式。

參考文獻：

（1）黃慶.戶外空間的分割：走出家庭的“電視”將廣告進行到底[J].東南傳播，2008年，第10期：100-101.

（2）Dave Morgan.The End of Advertising and Media as We Have Known It. AdvertisingAge,2006

（3）周三多.市場營銷[M].南京：河海大學出版社，1988年：105

（4）吳信訓.新媒體與傳媒經濟[M] .上海：上海三聯書店，2008年：193

（5）肖勇.贏在新媒體[M].北京：東方出版社，2007年：199

篇2

項目特點:

香椿芽是高檔美味蔬菜,富含多種微量元素和芳香油,清香可口、質地脆嫩;香椿還是良藥,有止血、祛濕去病、開竅止痢等功效。利用優質香椿種子培栽香椿芽,15-20天為一個周期,天天播種,日日出品。

市場前景:

規模化的生產香椿芽菜,在各大賓館、飯店、酒家、超市非常受歡迎。是種植業的一條速富項目。香椿罐頭、香椿卷、鹽漬香椿等系列食品的俏銷表明香椿在食品領域開發潛力極大。美國、德國及東南亞國家對香椿情有獨鐘,開拓香椿的國際市場大有前途。

投資條件:

在普通家庭住房、陽臺、地下室、大棚都可生產,如日產40公斤左右的香椿芽,僅需20?種植面積。

利用空閑房或大棚,進行層架立體化生產香椿芽菜,從播種到收獲商品椿芽只需8-10天,總投資不超過5000元,可周年生產。

效益分析:

畝香椿,相當于20-30畝小麥的產值。大棚高產新法種植香椿,畝產價值達6萬元。

按目前椿芽的市場價扣除投入的種子成本及生產費用,每天可獲利100-130元。

投資建議:

品種選擇:種子要純凈身干、色澤上乘,目前適合大棚栽培的優質品種是紅油椿和黑油椿。

市場銷售:應根據實際條件,因地制宜,慎選生產方式,與有誠信、有實力的企業合作,適度發展規模。

金絲沙畫

項目特點:

金絲沙畫以金絲作為輪廓,天然彩沙作圖案,顏色鮮明,工藝精致,圖案栩栩如生。天然彩沙顏色豐富,不易褪色,在晚上,能放出剔透晶瑩的光彩。沙畫觀賞價值高,是一種高檔而高雅的裝飾品。

金絲沙畫題材多樣、高貴精美、古樸典雅。適應各種人群、各種場合,如:家庭、賓館、辦公室、會議室、酒店等,是高雅的禮品。

投資條件:

有無美術基礎均可,5-10天即可掌握整個工藝制作技術,可立即操作。除購買制作原料外,投資者僅需支付技術轉讓費:5000元。

店面經營,面積15-25平方,員工1-2人。

開辦小工廠,面積40-60平方米,員工5-8人。

效益分析

30×40?的畫成本5元,售價35元,

80×50 ?的畫成本20元,售價200元。

銷售額1萬元,扣除房租、人員開支等各項支出,月純利潤6000元左右。

投資建議:

建議創業者從小做起,逐步擴大。適合家庭辦廠。

數字便攜式卡拉OK點歌機

項目特點:

點歌機集系統、麥克風、音響于一體,擁有評分、K歌比賽、錄音功能。外觀時尚新穎,美觀典雅。內存2萬首中外歌曲,可隨身帶隨時唱,實時錄下自己的歌曲。

市場前景:

人們精神追求越來越高:老人想高歌自己青春時代的歌曲,但KTV價格昂貴;青春期的孩子追求明星風采、釋放壓力,也愛卡拉0K一下,家長不放心孩子出入娛樂場所……點歌機解決了這些問題,一次投入,終身受用;隨身攜帶,不受空間時間限制;內存新老流行歌曲,種類豐富,老人小孩都能各取其樂。

投資條件:

A類地區(省會城市及直轄市)首批進貨量200臺、B類地區(地市級城市)首批進貨量100臺、C類地區(縣級城市)50臺,級獨家可在當地發展二級商。進貨量越大,機器價格越優惠。

免收費,只需支付進貨款。

投資建議:

人員直銷:電話拜訪、社區試用推廣、參與媒體活動直銷、政府招標、設點唱歌促銷、傳單推銷等面對面的宣傳。

渠道分銷:發展經銷商,迅速占領有效終端,以量求勝。主要網點:電腦城、賣場、行業專賣店。

鮮百惠便利店

項目特點:

商品優點:少而精、利潤率高、采購方便、貼近消費者。購物點:社區和商圈。

投資門檻適中,適合小商鋪業主創業。加盟店占據配送貨和品牌優勢,有利于降低經營風險。

市場前景:

發展規律:每3000人就需要一家便利店,購物方便快捷。擁有100萬以上人口城市,將容納便利店6萬余家。

投資條件:

便利店面積:50―200平方米。前期投資10萬。

效益分析:

以門店的平均營業額為例:月銷售收入6萬元,毛利率20%,月毛利1.2萬元,扣除房租2000元、店員工資3000元、各項雜費2000元,月純利5000元。2年可收回全部投資。

投資建議:

選址上切忌急躁,確定店址的方法:一一列出預選店址商圈內的如下數字:居民數、流動人口量、消費水平、消費習慣、車輛動線等,詳細對比,測算出此店址營利情況,最后確定。

仔細比較所有便利店公司的加盟政策。

由于便利店價格會高出大型超市10%左右,因此要避免單一提供買賣服務,而要發展成為綜合平臺,提供送花、沖印等社區服務功能。

陽光比薩

項目特點:

全新消費理念:營造居家休閑氛圍,為消費者提供超值服務。

比薩是繼麥當勞、肯德基之后又一風靡全球的休閑快餐。比薩店投資中等,利潤大,在經濟發達城市,投資回收期很短,一般為6個月左右,市場潛力極大。順應了新時代人們健康飲食的新潮流、新趨勢、新時尚!

市場前景:

西式休閑快餐將成為21世紀十大熱門行業之一。大城市西餐廳生意興隆、門庭若市,中國95%的中小城市,西式休閑快餐還是一片空白,有巨大的發展空間。

投資條件:

總投資投資在3萬元-30萬元之間,包括:店面租金、店面裝修、廣告宣傳、設備原料、流動資金等。投資者可根據自身經濟實力和當地經濟水平,選擇適合的投資額度和投資方式,或加盟開店,或學技術。

效益分析:

比薩的毛利率為60%。一塊九寸餐碟大的意式比薩餅,成本不超過10元,能賣40元一塊。如50平方米的店面,房租3萬/年,固定投資3萬,員工6人,每月薪水800元/人。月營業額在4萬元左右,3個月就可以收回初期投資

投資建議:

選址:做好市場調查,根據客流量,顧客群消費能力,店面房租綜合分析,估算銷量與成本。

裝修:根據客戶群決定,高端客戶追求的奢華與舒適,大眾消費者喜歡的溫馨與休閑,低端購買者要求的簡潔與明快。

庫存:比薩店庫存以一個月的銷售量為宜。經營者應根據店試營業的情況,嚴格制定原料保存方法,定期定時檢察,保證原料的新鮮;規范操作流程,保證產品品質。

同亨達

項目特點:

采用全國領先的光波納米技術,急速加熱、環保節能無油煙,保證食品鮮、香、嫩、滑。主要有豬肉串、雞肉串、羊肉串、海鮮串等四大系列十余款產品,更有漢堡、比薩等特色主食。美食車系列還有有燒烤、炸串、鐵板燒、炒粉等種類繁多的休閑小吃,花樣多、更新快,技術簡單,易操作。

市場前景:

占國內總人口3/4的青少年,越來越鐘情于各種休閑小吃。同亨達品牌化、規范化,能保證食品的安全衛生,使消費者放心食用,盡情消費。

投資條件:

按公司統一設計進行裝修,總投資15000元(含品牌使用費6800元)。

效益分析:

五六平方米店鋪,利潤50%左右,2-3個月收回成本。

投資建議

小吃加盟很多,良莠不齊。投資者要仔細鑒別。一先看設備。二再看小吃種類。三看經營支持。

金士威玻璃貼膜

項目特點:

產品七大優勢:隔熱、保溫;安全防爆;防紫外線;防刺目眩光;輕松營造私密空間;增強視覺效果;防火。是一種新型節能產品。

市場前景:

玻璃貼膜在國外經相當普及,國內市場已經興起。每年約有1102萬?的玻璃用在建筑裝飾中。隨著國家一系列的有關安全、節能的政策法規的頒布,玻璃貼膜市場會更大。

效益分析:

普通隔熱膜成本20-30元/平方米,裝貼價100-150元/平方米;

彩色裝飾膜成本30-50元/平方米,裝貼價150-250元/平方米;

防爆隔熱膜成本30-60元/平方米,裝貼價150-280元/平方米;

汽車膜成本100-120元/平方米,貼價400-800元/平方米。

以普通地市級6縣3城區為例,每縣區設2家超膜工程中心,共18家。18家超膜工程中心月盈利129.6萬元。

投資條件:

免加盟費、免費培訓技術、無首批進貨要求(正常營業需:7―8萬元),可贈送測試儀等設備。

投資建議:

直接推銷:如商務樓宇、酒店、娛樂場所、醫院、政府機構、銀行、學校、博物館等。

聯營:把貨放給當地的房地產商、汽車4S店、玻璃廠、門窗廠,合作分成,利潤共享。

動漫頭貼

項目特點:

利用高科技手段,將客戶的照片和經典動畫片完美結合,根據故事情節實現喜怒哀樂的面部表情。為兒童和青年情侶打造絢麗多彩的夢想世界,讓客戶通過“動漫頭貼”制作系統,輕松擁有一部自己主演的動畫片。制作程序操作簡單,只要有一臺電腦和一臺打印機,經過總部半天培訓即可上手制作。

市場前景:

“動漫頭貼”是剛剛在國內興起的個性影像處理的新行業,產品體系涵蓋了兒童、婚慶兩大主流市場,目前在北京、澳門、珠海、武漢等城市,動漫頭貼動畫片非常受歡迎。

投資條件:

最低投資額度為2.5萬元,店面5平方米以內,店員一人即可。

效益估算:

每套動漫頭貼動畫片產品市場價格180元,成本50多元,每套產品毛利130元左右。

投資建議:

經營形式多種多樣,有柜臺、專營店和無店鋪經營模式。精選銷售地點,如臨近幼兒園、學校、社區或者是商業繁華地段。還可與多種機構聯合推廣銷售,如各大影樓、書店、音像店、禮品經銷商、婚慶公司渠道合作。

新辣道魚火鍋

項目特點:

采用鹽商徐氏的家傳做法,以家傳腌菜輔之38種精選材料烹制而成。配以獨創的溫泉養魚、小灶井鹽,使魚口感麻辣鮮香、肉質細嫩爽滑。魚火鍋的紅油均采用分袋密封包裝,一次使用,徹底杜絕回油,以保證菜品的綠色健康。

市場前景:

魚肉因富含豐富礦物質及不飽和脂肪酸,高蛋白、低脂肪,可以減肥修身;富含的膠原蛋白和DHA成分,可以喚醒細胞活力,重現肌膚光彩。在飲食上,追求綠色食材、合理搭配,人們對健康飲食的關注,會使魚火鍋吸引更多的消費群體。

投資條件:

投資條件:開業店面:600?-80?,加盟費30萬元,設備資金45萬元,培訓費10萬元,裝修金額70萬元等總投資約170萬元。

營業后投入:權利金:每月營業額的5%。廣告基金:每月營業額的3%。

效益分析:

預估營業額為40―90萬元/月,投資回報期15-20個月。

巧樂杯

項目特點:

巧樂坊于2007年制造出專利產品巧樂杯。玻璃心設計獨特:自成水封、滴水不漏,只需向上提玻璃心,茶與茶湯即分離并自動過濾,茶隨心動,妙趣橫生。透明玻璃杯易于觀察茶湯濃淡,獨一無二的茶杯,給您帶來全新的飲茶方式。在倡導健康?環保?時尚的現代生活中,能成為您生活和工作中的好伙伴!

市場前景:

巧樂杯以其全新的飲茶觀念、健康環保的特性、匠心獨運的設計、無可挑剔的品質均將成為饋贈親友的上上之選,作為禮品,巧樂杯價位合理,又及為上檔次。送的是時尚,送的是品質,送的是健康。完善的價格體系,將高端客戶定位為首要目標客戶,大量的高端客戶,會帶動整個消費市場的跟進。使中端客戶接產品受價格體系,從而保證可持續發展。

投資條件:

按供貨價格銷售:普通裝24個/件,禮品商進價為28512元。

區域獨家商:按照城市的大小分別為 5萬、 10萬 、20萬。供貨價格在正常供貨價格的基礎上優惠30%。

90天內累計或者一次提貨500套以上,價格優惠20%。一次提貨500套現返利,累計提貨500套以上按總提貨款的20%返貨

效益分析:

巧樂杯禮品裝:批發價128元,市場價518元,產品利潤:304%。

投資建議:

選擇高端購物商超中心,有利于巧樂杯的銷售。

九紫翔針紡

項目特點:

專業銷售和配送內衣、家居服、文胸、襪子、內褲等針織產品。保證價格優勢的長效性。同類產品性價比最高,直接配送連鎖店全國性內裝連鎖品牌,國際化的店面形象,會員體系經營模式,一對一保姆式全程幫扶加盟商。

市場前景:

6億女性,年消費胸罩能力在6億套以上,年銷售額約150億元。高檔內衣需求正不斷上升。零售價在200元以上的高檔內衣占市場銷量的10%,占銷售額的30%左右,市場容量達到50億元。市場以平均每年兩位數的速度增長,在未來5年內,內衣市場將有5000億元的銷售額。

投資條件:

至少60平方米的商鋪,,配置電腦和寬帶。加盟費1萬元;保證金5000元,合同正常結束時返還;管家婆端口使用費2000元/年;品牌使用費3000元/年。

效益分析:

以100平方米的店鋪為例;店招牌1.5萬元;店內裝修及貨柜輔料3.5萬元;按裝修壽命兩年計算,成本為2000元/月。

日進店人數80人, 交易成交比例30%,平均最低單筆成交額60元,日銷售額1440元,月銷售額43200元,扣除店鋪租金2000元,水電雜費300元、店員工資3000元,月均凈利潤10000元。

篇3

1我國電視廣告發展現狀

近年來中國經濟獲得了前所未有的發展，這也使得中國電視廣告成為世界上最大的廣告市場之一。據2008年CTR中國廣告市場分析與展望新聞會上的數據顯示：2007年，中國傳統媒體廣告市場的營銷總額達到了3120億元人民幣。而在這當中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達到了五大媒體的79％，近2500個億。如此巨大的市場，吸引了很多外國廣告集團。尤其在2005年，中國加入了WTO，承諾完全放開廣告市場，跨國廣告集團在華廣告擴張大大加快了。中國的廣告行業競爭壓力驟然增大！但是，中國廣告企業對國情更了解，對中國的消費群體和客戶群的心理更了解，這樣的優勢使中國廣告企業更容易制作出適合中國觀眾審美心理的廣告作品，因而中國制作的廣告在表達形式和手段上都在短時間內取得了巨大的進步。雖然，中國電視廣告質量還有很多不足，在國際上還沒有得到廣泛認可，但是中國的電視廣告的發展潛力是外國公司不可比擬的！

2動漫與電視廣告的結合

動漫廣告是將動漫形象和電視廣告采用多媒體技術合成產生的新生事物。動漫廣告有多種制作形式，如二維動畫廣告、三維動畫廣告、實拍與動漫結合的廣告、公益動畫廣告、水墨動畫廣告等。動漫形象最早出現在電視廣告中可追溯到二十世紀的美國，1948年的愛潔可斯去污粉廣告首次使用了動漫廣告。隨后，新兄弟公司的何皮賽德牌毛發再生補劑廣告的三個漫畫形象，用簡潔的線條表達出了這種產品的功效。這是比較早期的用單線描繪形象的廣告作品。我國在1922年的上海中國化學工業社的中華牙膏廣告（當時叫做三星牙膏），是漫畫的手法表現出了產品的質量優勢和品牌優勢。整個廣告訴求明確、手法夸張、并且富有很強的幽默感！一個小人一手抱著一支大牙膏，一手舉著“三星牙膏”的招牌，不愧為是當時的優秀作品[1]。萬氏三兄弟在1926年執導的第一部國產動畫片《舒振東華文打字機》，成為了中國動畫的先聲。上海手表四廠在1983年至1984年拍攝的“鉆石牌”手表系列廣告《吃俺老孫一棒》，用擬人化的手法、靈活生動的孫悟空的形象，改變了當時廣告的死板、平淡，給廣告以嶄新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中國的大城市全新推出了。并在全球范圍內重新啟用七喜小子”作為形象代言。這次在國內推出的6個不同的版本的新廣告，都是以FIDO為主角的[2]。它們訴說著一個鮮明的主題———“自己做主。”出色的廣告創意和一流的廣告制作，使那7根卷曲豎立的短發成了它鮮明的標志。它的自我、幽默、隨意、以及他最喜愛的七喜飲料，給人們留下了深刻的印象[3]。動漫形象也使很多國內很多產品取得了較大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的廣告，腦白金可愛的爺爺奶奶形象廣東電信利用西游記中的人物形象制作了宣傳省話費的廣告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。

篇4

2016年是“十三五”規劃實施元年，中國經濟發展邁入新常態，雇傭市場日益成熟，薪酬水平繼續保持平穩。2016年所有行業都鮮有30%的薪資漲幅，轉職者薪資漲幅穩定在10%？ 15%，而留職者薪資漲幅在5%？7%。

隨著中國經濟日漸成熟并趨向高增值和消費主導型發展，加之“互聯網+”戰略的實施，新技術及電子商務領域無疑成為過去一年雇傭市場的強大驅動力，刺激并創造了大量的招聘需求。優秀的IT專才繼續炙手可熱，特別是那些擁有互聯網、數字、電商、網絡營銷技能和經驗的職場精英，成為了雇主們競相爭奪的“香餑餑”。預計2017年整體薪酬趨勢仍將維持2016年水平，但在軟件與互聯網、風險管理與合規、銷售等發展強勁的職能和領域，轉職者有望獲得15%-20%的薪酬漲幅。而電子商務及數字領域專業人才的供不應求，也將令該領域人才在2017年收獲更高的薪資。

過去一年金融精英的就業之路也是一片光明，特別是那些任職于發展迅速的國有及私營的醫療和高科技公司的中層金融人才。而從傳統銀行及金融機構跳槽到新興、非傳統金融機構，諸如互聯網金融和P2P公司，也是去年金融人才市鲆桓鮒檔米⒁獾南窒蟆2017年，金融服務類公司有望繼續招聘風險管理經理及合規與審計專業人才，以此進一步強化中后臺職能部門的競爭力。

報告顯示，盡管中國傳統制造業和工程行業增長放緩，但該行業對中層管理者仍有不少人才需求。2016年，汽車、醫療、化學行業的大公司對運營與精益生產人才的渴望十分強烈。2017年，來自小眾領域，諸如機器人及自動化行業，且具有創新產品研發能力的專業人才仍將成為市場追逐的焦點。

篇5

Abstract: Cartoon advertisement is a new matter via combining cartoon images and television advertisement by means of multimedia synthetic technique. Based on the classic cartoon advertisement cases, this paper illuminates the reasons for enormous business opportunity promoted by cartoon advertisement. It is revealed that the rich menu language attracts the audience's attention, which further triggers their potential consuming capacity. Moreover, the commercial foreground of cartoon advertisement is prospected in this paper. It is indicated that the combination of cartoon advertisement and digital media would produce vast commercial market value.

關鍵詞： 動漫；電視廣告；商業價值

Key words: cartoon；television advertisement；commercial value

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）15-0166-01

0引言

近年來，國家和各級政府對我國動漫產業發展給予了極大的關注和扶持，各地動漫產業發展也逐步步入正軌，呈現出欣欣向榮的景象。

隨著中國動畫產業不斷向縱深發展，動漫以其潛在的資源優勢和廣闊的市場前景深受廣大商家的青睞。動漫形象具有的原創性、假定性、使得動漫形象為企業文化宣傳提供了發揮空間。

從此，動漫形象融入了我們的生活。在報刊、雜志、電視當中，我們常常可以看到很多富有童趣、幽默詼諧的動漫廣告。隨著時代的發展，又出現了根據產品需要原創的動漫廣告。這比經典的漫畫明星更加具有宣傳力度。

1我國電視廣告發展現狀

近年來中國經濟獲得了前所未有的發展，這也使得中國電視廣告成為世界上最大的廣告市場之一。

據2008年CTR中國廣告市場分析與展望新聞會上的數據顯示：2007年，中國傳統媒體廣告市場的營銷總額達到了3120億元人民幣。而在這當中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達到了五大媒體的79％，近2500個億。如此巨大的市場，吸引了很多外國廣告集團。尤其在2005年，中國加入了WTO，承諾完全放開廣告市場，跨國廣告集團在華廣告擴張大大加快了。

中國的廣告行業競爭壓力驟然增大！但是，中國廣告企業對國情更了解，對中國的消費群體和客戶群的心理更了解，這樣的優勢使中國廣告企業更容易制作出適合中國觀眾審美心理的廣告作品，因而中國制作的廣告在表達形式和手段上都在短時間內取得了巨大的進步。

雖然，中國電視廣告質量還有很多不足，在國際上還沒有得到廣泛認可，但是中國的電視廣告的發展潛力是外國公司不可比擬的！

2動漫與電視廣告的結合

動漫廣告是將動漫形象和電視廣告采用多媒體技術合成產生的新生事物。動漫廣告有多種制作形式，如二維動畫廣告、三維動畫廣告、實拍與動漫結合的廣告、公益動畫廣告、水墨動畫廣告等。動漫形象最早出現在電視廣告中可追溯到二十世紀的美國，1948年的愛潔可斯去污粉廣告首次使用了動漫廣告。

隨后，新兄弟公司的何皮賽德牌毛發再生補劑廣告的三個漫畫形象，用簡潔的線條表達出了這種產品的功效。這是比較早期的用單線描繪形象的廣告作品。

我國在1922年的上海中國化學工業社的中華牙膏廣告（當時叫做三星牙膏），是漫畫的手法表現出了產品的質量優勢和品牌優勢。整個廣告訴求明確、手法夸張、并且富有很強的幽默感！一個小人一手抱著一支大牙膏，一手舉著“三星牙膏”的招牌，不愧為是當時的優秀作品[1]。萬氏三兄弟在1926年執導的第一部國產動畫片《舒振東華文打字機》，成為了中國動畫的先聲。上海手表四廠在1983年至1984年拍攝的“鉆石牌”手表系列廣告《吃俺老孫一棒》，用擬人化的手法、靈活生動的孫悟空的形象，改變了當時廣告的死板、平淡，給廣告以嶄新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中國的大城市全新推出了。并在全球范圍內重新啟用七喜小子”作為形象代言。這次在國內推出的6個不同的版本的新廣告，都是以FIDO為主角的[2]。它們訴說著一個鮮明的主題——“自己做主。”出色的廣告創意和一流的廣告制作，使那7根卷曲豎立的短發成了它鮮明的標志。它的自我、幽默、隨意、以及他最喜愛的七喜飲料，給人們留下了深刻的印象[3]。動漫形象也使很多國內很多產品取得了較大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的廣告，腦白金可愛的爺爺奶奶形象廣東電信利用西游記中的人物形象制作了宣傳省話費的廣告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。

3動漫廣告在數字媒體時代的發展前景

數字電視廣告發展的一個契機是動漫廣告。它把兩個時尚、新鮮的組合起來，帶給了受眾全新的視覺感受。動漫廣告的最大的優勢[4]，是它可以利用夸張、幽默、時尚、低成本等優勢。

另一個使得動漫廣告激起觀眾的互動欲望和點擊率的優勢是動畫片和動漫游戲的市場積淀。它可以實現產品和受眾的自由溝通。

但是，另外一方面，這個新媒體對動漫廣告制作的具有更高要求。因為現在自完全把握在了觀眾手中如果動漫廣告不能立即抓住觀眾的興趣，它就會使觀眾快速跳過，廣告也就失去了價值。所以，動漫廣告的創意是否新穎，就被策劃者放在了首位。而且，由于數字電視的頻道細分導致了廣告投放的目標群細分，動漫廣告的創意就必須考慮受眾群。

例如，兒童喜歡三維動感、、青年喜歡青春時尚、老年喜歡水墨風韻。因此，當動漫廣告順利搭上數字媒體這輛順風車，它定將呈現廣闊的商業市場前景。

參考文獻：

[1]譚燕.動漫在電視廣告中的應用研究.重慶大學研究生論文，2009.

[2]徐曉敏.虛擬代言人前景廣闊.國際公關，2007,4:78-79.

篇6

一、數字出版發展的現實態勢

在數字出版發展的現實態勢中,有兩個頗有價值的動向。一個動向是,有利于形成大眾化數字出版消費的終端――電紙書在技術和應用功能開發理念上日趨成熟;再一個就是,全球經濟危機進一步加強了傳統出版業向數字出版業轉型、尋求突破困境的內在動力和力度。在這兩方面的合力作用下,目前出現電紙書廠商與出版業界尋求對接的趨勢。

2008年,美國圖書公司巨頭亞馬遜推出新的第三代電紙書Kindle DX,使用E-Ink技術,屏幕達到9.7寸,分辨率為1200*824,是其此前推出的兩款Kindle分辨率的兩倍半,可以很好地呈現報紙版面。2009年初,美國第一大報《今日美國報》正式加盟Kindle發行平臺,訂閱標準為每月12美元。此外,《紐約時報》《波士頓環球報》《華盛頓郵報》,英國《金融時報》等30多家媒體也通過Kindle平臺發行數字報紙。據報道,在2009年12月25日圣誕節當天,亞馬遜的電紙書銷量首次超過紙質書,其電紙書閱讀器也成為亞馬遜網站歷史上售出最多的送禮佳品。

英國Plastic Logic公司2009年6月,在美國圣地亞哥舉辦的D7 Conference會議上展示的電紙書,厚度僅為7毫米,A4紙大小,以觸摸方式操作,重量僅與一本雜志相當。目前,Plastic Logic公司與之合作的媒體包括《今日美國》、英國的《金融時報》、底特律的幾家報紙,以及信息匯總機構,如Ingram Digital、LibreDigital、Zinio等。①

2010年4月3日,蘋果公司最新開發推出的iPad移動終端則可以說是在更新意義上的電紙書。該電紙書不再采用此前其他電紙書采用的基于電子墨水技術(E-Ink技術)的柔性顯示屏,而是直接采用更高質量、清晰度以及視覺生理感受舒適度的液晶顯示屏,可給予受眾很好的如同翻閱彩印報刊的閱覽體驗。iPad屏幕9.7英寸,重680g,可進行接近真實世界的直觀操作,通過靜電容量式觸控板用手指直接進行操作,十分簡單方便。即便是老人和小孩也容易使用,不再擔憂以前因為不熟悉電腦技術而產生的操作麻煩。iPad 4月3日在美國上市首日銷量即超過30萬臺(包括事先預訂數量在內),約1個月時間銷量達到了100萬臺,5月28日開始在日本等全球9個國家進行銷售。美國蘋果公司于當地時間6月22日宣布,iPad上市80天銷量達到了300萬臺。該公司預定7月份再追加9個國家進行銷售,年內進一步擴大銷量。該公司首席執行官史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)自詡iPad為“具有魔力的革命性產品”,并表示,“人們喜愛iPad,它已成為人們生活的一部分。我們正在努力,讓全球更多用戶擁有這款魔法般的終端”。②

在我國,自2006年起,市場開始興起對電子閱讀器的需求。2006年10月,寧波日報報業集團就借助iRex電子閱讀器首推了國內第一份電子報紙《寧波播報》,支持無線和電腦下載,可以同時存儲多天的報紙新聞和上百部書籍。漢王科技、大唐電信、廣州易博士等諸多國內電子生產商紛紛試水電紙書這一新興產業,2008年7月,漢王科技第一批電紙書閱覽器出廠。2009年3月,素有出版業“奧運會”之稱的法蘭克福書展在德國漢諾威召開時,漢王電紙書在展會上一舉贏得3萬套的大單。至2009年上半年,漢王電紙書銷量已達15萬套。到9月份的銷量已超過索尼,成為僅次于亞馬遜的全球第二大電紙書生產廠商。③在國內市場上,漢王電紙書占有絕大部分國內市場份額,并且正在積極開拓海外市場。在法蘭克福書展和同期的香港電子展上,漢王科技同步展出英文、德文、葡萄牙文等外文電紙書,內置3000本正版書籍,并且宣布與美國新聞集團旗下的哈伯柯林斯(Harper Collins)出版集團正式成為戰略合作伙伴,享有數千冊英文書籍的使用權。除了購買哈伯柯林斯集團數千冊英文版權以外,漢王還計劃在年底之前從出版社手中買下大量最新的暢銷書,并使漢王書城書籍數量提高至10萬本。④

2009年大唐電信推出了TD電子閱讀器AirPaper50T,也是國內推出的第一款3G電子閱讀器。這款電紙書將分為內部存儲和外部存儲卡兩部分,內部存儲可以通過3G/2G網絡登陸中國移動的無線書城下載電紙書,也可以通過USB接口從電腦上下載電子閱讀內容。中國移動的3G網絡將為國內電紙書的開發和推廣,提供一個特殊的契機。

2010年3月30日,上海世紀出版集團推出的“辭海悅讀器”,不僅是全球首款由出版機構出品的電紙書,而且,也形成與眾多出版機構融合發展的里程碑。世紀出版集團為“辭海”整合了龐大的內容資源:旗下17家出版機構、44種期刊、5種報紙的優秀書籍和刊物,臺灣數個出版聯盟的880家出版社,及北京、上海、臺北、香港等地眾多出版機構浩如煙海的出版物。⑤

前不久,中國壹人壹本公司新推出了一款名為“e人e本”的手持新型電腦,實際上則是融合了部分電腦功能的電紙書。該款產品1.1厘米厚,440克重。1秒開機,WiFi、3G無線上網。除內置圖書外,可上網下載報刊圖書資料,彩色顯示閱讀。指尖翻閱,可放大縮小,剪輯保存。在電腦功能方面,它還支持Office編輯,無需鍵盤和鼠標,用一支3D電磁筆操作與寫作,發送郵件。

蘋果iPad推出后,《南方周末》《廣州日報》《東方早報》等迅速推出專供iPad的客戶端,用戶只要點擊圖標,即可閱讀這些媒體專門定制的各類資訊。

最近,上海的文匯新民聯合報業集團與漢王科技合作,為數十萬漢王電子閱讀器用戶提供《文匯報》《新民晚報》的下載閱讀服務。解放日報報業集團也聯合新華傳媒和易狄歐公司,推出“亦墨”閱讀器,讀者能在這個數字平臺上讀到解放旗下4份報紙的核心內容。

但是,從數字出版產業的趨勢前景來看,要徹底突破數字出版產業的瓶頸,尚須更上一層樓。

數字出版,迄今尚未形成應有的規模經濟和贏利模式,現實的問題關鍵是在于尚未形成完整的產業鏈,尚有一個重要的環節等待沖刺!

二、我國數字出版產業鏈的瓶頸在哪里?

透過上述圍繞電紙書展開的產業發展動向,綜合分析全球數字出版的現實態勢及趨勢,我們可以看清,現在業界已較多意識到,電紙書一旦通過網絡與出版社、報刊社的電子出版物數據庫連成一體,將成為廣大用戶的“隨身閱覽室”、“隨身圖書館”,屆時,將對傳統的出版業態產生顛覆與再造的巨大影響。但是,有必要指出,僅僅有這樣的意識與作為是不夠的!

數字化發展的趨勢已經啟示我們,網絡及其服務的發展前景是“互聯互通”,即:天網地網貫通,多元服務融通。需求任由一點發出,八方服務響應靈通。

現在我國數字出版的創新開發及市場運營,尚普遍局限于電紙書廠商、出版社或報社自我的渠道,紛紛以我為中心,單打獨斗,同時,也缺乏統一的技術標準。雖然有的也形成一定優勢規模,但總體上看,仍然是大小不一的信息孤島,勢單力薄,尚未形成有機的產業鏈和適當的贏利模式,難以產生規模經濟效應。從目前最能考驗用戶需求滿意度的終端――電紙書的效能來看,現在制約它的要害,就是它沒有能理想包容――即能“靈活適應用戶個性化需求”,尤其是“能隨時可更新瀏覽”的內容。為此,它迫切需要理想的路徑將廣大用戶與廣泛的數字內容生產商勾連起來,形成完整的數字出版產業鏈。換句話說,需要有一種介質,能將現在大小不一的信息孤島串聯貫通成有機的整體,這需要有一種技術與機制的突破。一旦產業鏈有機形成,就能使電紙書成為像電視機、手機一樣的具有世界性經濟價值的電子終端產品。

這些年來,數字出版行業的探索和經驗啟示我們,現在,造成數字出版業徘徊的最大癥結在于:沒有能有力溝通內容生產與大眾消費的公共出版服務路徑。換言之,沒有具有公信力并能以相應現代科技支撐的數字出版公共交易平臺,由此而制約數字出版產業鏈的有機形成。

為此,我們提出建構“中國數字出版公共(交易)平臺”,正是適應上述市場需求的理想解決方案。

“中國數字出版公共(交易)平臺”,亦可稱“中國電子讀物網”,簡稱“電讀網”――“DD網”(DD Net)。中國數字出版公共(交易)平臺是數字圖書、數字報刊等數字出版物在網上的綜合超級市場,它既是數字出版的承載平臺,也是數字出版的結算平臺。

我們認為,數字出版公共(交易)平臺要以云存儲技術為支撐,作為數字出版的承載平臺,提供數字出版的工具,建立起一條各類數字出版的生產、流通和結算渠道,并實現多樣化的終端。這種基于互聯網的存儲架構可進行智能的數據備份和分布式的存儲,便于進行自動化的網絡擴張和調整,還具有高度的安全性。該平臺還將采用智能傳輸技術,進行跨平臺的網絡傳輸,全面支持移動應用,可實現多源點數據傳輸。作為數字出版的結算平臺,將以安全可靠的實時結算技術手段為支撐,確保合作各方商定的各種合理且靈活適用的分成模式的實現,確保加入到平臺中的各個實體的經濟利益和版權維護。

用一個大家比較好理解的比喻:數字出版公共(交易)平臺是一個“數字出版的淘寶網+阿里巴巴”平臺。

具體說來,它具有如下主要的綜合職能:

(1)承載各個數字出版商的產品在網上超市中的集納與展銷;(2)方便廣大用戶利用電紙書、手機、電腦上網本等電子閱覽終端,從網上對超市中產品的自由選擇、瀏覽與下載;(3)實時對用戶的付費消費項目通過電子銀行進行結算,并同時按照合同,向提品、服務的各個廠商進行營業收入分配進帳;(4)對超市中的數字出版物的版權利用實現保護。

數字出版公共(交易)平臺將有力改變我國目前數字出版深陷瓶頸的狀態,實現諸多愿景。這將突出地表現為:(1)帶動相關上下游要素進入行業,形成富有活力的數字出版產業鏈體系,提高出版企業的生產效率與效益,促進產業升級,同時避免數據庫重復建設;(2)有利于主流媒體及其出版物率先利用移動新媒體渠道,為廣大受眾提供更經濟實惠便捷的服務,同時還有利于更廣泛地開發潛在受眾,發揮主流輿論導向作用;(3)數字出版的內容和運營將得到進一步規范,行業標準將逐步確立;(4)政府公信力的價值會在平臺建設中得到有效發揮,同時有利于政府對出版行業的數字化高效管理。

概言之,中國數字出版公共(交易)平臺旨在為我國提供一個數字出版業的公平、可信、高效、便捷的交易市場。該平臺的市場前景還將隨3G網絡和下一代廣播電視網的逐步成熟向視頻領域進一步拓展。

毫無疑問,數字出版公共(交易)平臺是整個數字出版產業鏈的樞紐所在。也是支撐整個數字出版產業鏈的核心技術所在,自然也是破解數字出版產業鏈最終形成的核心技術與體制機制和諧交融的最大難點所在。對這難點的突破,尤其需要能掌握和運用云存儲技術的軟件開發商、電紙書開發生產廠商、圖書報刊出版機構的協同攻關!

目前,制約發達國家數字出版產業發展規模與速度的主要因素,就是在于形成上述三方之間協調機制的困難。

現階段,我國與發達國家數字出版產業競爭中爭取有利態勢的關鍵突破點也正在這個方面!現在也正是比思路、比速度、比實現能力的關鍵時刻!

為此,我們建議政府積極發揮引導作用,促成盡快建成數字出版公共交易平臺。同時建議:

1.采用政府和企業共同開發模式。之所以建議由政府和企業共同開發,一是有利于發揮政府的公信力,便于廣大的數字出版企業能公共應用;二是有利于加大力度,整合集中優勢各方,高水平地實現該平臺的快速建成,及時產生效益,避免盲目競爭,重復建設。

之所以要由企業來運作,是因為該平臺建設是具有經濟前景的經營性項目,需要充分發揮企業的專業技術優勢及現代企業管理體制與機制的優勢,才有利于充分運用市場規律,與廣泛的合作方通過靈活的市場機制,共同努力實現社會效益與經濟效益整體目標,以及合作各方的利益。

可以由政府發改委下屬的投資公司參與合作開發,同時,在政府促進下,以版權與股權為紐帶,整合數字產業發展中,云存儲技術的軟件開發商、電紙書開發生產廠商、圖書報刊出版機構各方協同參與推進。

2.在平臺開發建設和運營過程中,還能得到政府其他相關部門的政策扶持。在平臺試運營階段,政府能給予平臺建設企業一定的稅收減免。

3.對參與的出版企業,在依據互惠共贏市場規則驅動的前提下,政府盡可能提供優惠獎勵措施,促進更多的國內外出版企業提供優質產品參與到平臺中來,以集中優勢資源,形成規模效益。同時,還可鼓勵國內外企業投資平臺建設。

4.對參與平臺的終端產品廠商,政府能給予一定的價格補貼,以利于迅速開拓電紙書等終端產品用戶群規模,有利于數字出版形成供需協調的規模效應,爭取優質終端產品企業參與平臺的積極性,實現數字出版業從上游到下游渠道的暢通完整。■

(作者分別為上海市高校人文社會科學重點研究基地?上海大學影視與傳媒產業研究基地主任,上海大學文科發展研究院院長,教授、博士、博導;上海大學影視學院教師,博士。)

注釋:

①湯景泰:《電子紙:顛覆紙媒的終結者?》,《新聞實踐》2009年第9期

②根津禎:《驗證iPad的沖擊力》,技術在線2010年6月25日

③《電紙書市場全面爆發有待時日》,鳳凰網2009年9月18日

篇7

關鍵詞：數字電視；地面廣播技術；應用

中圖分類號：TN949.197

數字電視近些年來的發展已經證明了這一項新的發明終將被人們所理解和認知。對于數字電視來說，它不僅僅是一項新的發明，也不近視開創了一個新的市場和新的傳播工具，最重要的是它將會對傳統的傳播工具產生巨大的沖擊，從某種意義上講，數字電視的發展終將被人們所接受，同時數字電視的發展壯大也將會改變企業的命運以及人們的生活。當今社會，數字電視已經不是一個不可被認知的事物，它已經開始逐漸的成為一種社會現實，這將會是可視用戶終端的一場革命，這次技術性的革命終將極大的改變我們的生活方式。

1 數字電視地面廣播技術

首先地面數字電視是現代數字電視技術的一種特殊形式，在現代化的通信設施中，通信傳輸的手段主要的就是光纖、衛星以及數字微波等技術再加上地面無線電視廣播發射組成的傳輸主題。目前來說，我們國家的數字電視按照信號的傳輸方式能夠分成地面無線傳輸電視的方式、衛星傳輸數字電視的方式以及有線傳輸數字電視這三種形式，但是移動電視是數字電視廣播技術的重要應用形式。數字電視地面廣播技術在其自身的應用需求上要求的是能夠實現移動以及便攜式接收的主要功能，所以就使得整個技術系統的要求是最高的，數字電視地面廣播技術最大的優點就是它能夠具備無線數字系統本身所有的優點，和衛星接收的方式相比，特點是比較容易實現以及價格比較低，和有線接收的形式相比最大的特點就是不容易受到城市建筑施工、自然災害以及戰爭等的因素影響。

數字電視地面廣播技術就是通過電視臺制高點所存在的天線發射出所需要的無線電波，然后通過無線電波的影響覆蓋所需要的電視用戶，之后用戶就會通過接收天線和電視收看相應的電視節目，所以數字電視地面廣播技術的受眾主要的就是本地區的用戶。

比較完善的數字電視地面廣播技術系統所具備的是蜂窩單頻網的功能，這種功能能夠保證頻譜的有效利用，同時還能夠應用在無線寬帶接入市場，能夠為私家車、出租車、長途車以及火車上的乘客使用，對于手機等便攜機使用者來說也可以進行觀看。按照接收方式的不同能夠分成固定接收、車載接收以及便攜式接收三種形式，固定接收需要有固定天線作為支撐，同時電視機還不能夠隨意的挪動，通常情況下接收條件經過相應調整之后就不會發生變化；便攜式的接收方式能夠將接收器裝進衣物中，能夠保證戶外低速移動中的接收；移動接收的形式就是指車載告訴運動中的接收，車輛即使是在高速行進當中也能夠接收到信號。

2 數字電視廣播技術的特點

首先數字電視廣播網絡是通過電視臺的天線發射所需要的無線數字信號，進而覆蓋需求用戶的，網絡客戶端會通過接收天線以及數字電視來收看自己需要的節目，地面數字電視廣播技術作為數字電視廣播技術中最根本的網絡傳播方式能夠為受眾提供學習和娛樂等多種服務，具有普遍性、可控性以及抗毀性，被視為是國家的安全設施，所以這是一種最直接以及可靠的溝通工具；其次對于地面數字電視這個龐大的市場的開拓能夠滿足人們隨時隨地的觀看媒體節目，人們對于數字電視的飛速發展的要求，已經不僅僅是對于收看內容的多少的要求，而更多的可能會是何時何地收看媒體節目的問題了。所以說數字電視廣播技術所具備的靈活性正是能夠滿足人們的這種需求；另一方面，當前的情況是，有大量閑置的無線頻譜資源，這些閑置的資源是一種很大的浪費，而地面數字電視技術的發展普及恰好能夠利用這種閑置的資源，同時還能夠實現更多的應用業務從而來提高頻率的利用效率。對于廣播的運營商來說，不僅能夠利用原有的電視頻道，同時還能夠充分的利用閑置的無線頻譜，不斷地開展地面數字電視廣播業務，進一步的提高數字電視的移動以及便捷式接收服務，同時這樣還能夠給用戶提供高清的電視節目，進一步的提高頻率使用的經濟效益。此外在開發普通數字電視相關業務以及數字電視廣播的同時，如果能夠實現接收器的準確定位、定位接受以及雙向的交互業務的話，就更能夠滿足用戶對于個性化的信息的需求。

3 數字電視廣播技術應用的可行性以及應用前景分析

近些年來，我國的廣播電視的數字化工作已經取得了非常巨大的成果，尤其是在數字化節目的制作和衛星數字廣播以及多媒體節目的制作工作上面已經形成了相應的規模，具體的表現就是已經具備了制作、生產以及播送相關節目的自主能力，我們國內的地面數字電視廣播業務的開端是2004年河南使用清華DMB-T標準實驗所組建成的單頻網絡，從這之后這個領域就掀起了一個建設的，之后通過幾年的發展，國內的各省市都已經相應的建立了一套比較完整的地面數字電視廣播平臺，而且在這個平臺建設的基礎之上有逐漸的探索出了一套屬于自己的數字電視廣播經營模式，近幾年伴隨著這個市場的不斷擴大，一些后續的相關企業也已經有了一套數字電視接收設備的運行經驗，并且在新技術的開發以及生產能力上都有了很大的提高，尤其是伴隨著CMMB的迅猛發展更是有了很大的提高，另一方面CMMB的發展也給發展運行很多年同時僅僅是以公交模式來開展相關運營的地面數字電視廣播帶來了一個嶄新的發展思路。所以可以說，對于現有的一些可利用的資源的整合，能夠利用較小的代價對整個地面數字電視廣播行業進行整體的規劃，進而建立地面數字電視廣播網絡是完全可行的，它的根本之處就是在于能夠加強我國數字電視廣播業務標準的推廣和廣泛應用，進一步的加快終端設備的開發運用，推動地面數字廣播技術的不斷發展。

我們國家從1999年上海就開始進行數字電視地面廣播試驗。到目前可以說已經取得了很大的進步，在很多方面有了很大的成效，這就充分的證明了移動電視廣闊的市場前景，地面數字電視廣播技術作為有效數字電視以及衛星數字電視全面覆蓋的一種補充性質的數字電視手段，在我們國家的發展歷程并不是很順暢，同時曾經還被CMMB網絡超越，數字電視廣播技術的建設以及經營從根本上來說，首先是一種大眾化的傳播媒介，能夠不間斷的進行節目播放，同時目標受眾非常的廣泛，最重要的是更加的利用對于一些突發性的事件、大眾傳播信息以及相關娛樂報道的傳播，這是和CMMB私密性最大的一個不同點。除了一些經濟比較發達的中心城市之外，目前的一些經營模式僅僅局限在一些大中型城市的公交以及地鐵移動性質的平臺，但是大部分的經營狀況還是比較困難的，但是只要有統一的詳細規劃，再加上合理的建設，對于以上的一些場所進行整合規劃運營，這個市場的前景還是非常可觀的。數字電視廣播技術的應用可以說涉及到了除數字電視之外的很多業務，所以能夠完全的分享數字電視廣播技術的各項比較成熟的技術，通過對相關業務市場的準確定位，很好的發揮這項技術的強大優勢，更好的將這項技術的使用轉移到其他的移動載體上，另一方面，一些終端的產品的迅速發展還能夠大大加速移動電視業務的發展，伴隨著移動電視業務的不斷發展進一步的開辟出更多的相關業務，所以說數字電視廣播技術的應用前景非常的廣闊，是一個有著廣闊發展前景的市場空白。

4 結語

數字電視廣播技術是一個嶄新的市場發展點，很好的把握這個發展點能夠開拓更加廣闊的市場，創造一個新的廣播技術的未來。

參考文獻：

[1]戴潔，華衛列，姚靜，張鍵，李軍，鄭君杰.淺談數字電視及其標準[J].電腦知識與技術，2008，29.

[2]王建亞.淺議國家數字電視地面廣播傳輸標準[J].內蒙古廣播與電視技術，2011，3.

[3]韓曉峰.數字電視地面廣播系統[J].太原科技，2010，2.

篇8

國家國際科技合作計劃是國家唯一通過整合、統籌，充分利用全球科技資源，提高自主創新能力的對外國際科技合作與交流平臺，全面吸引和充分利用國際科技資源，增強我國自主創新能力和提高國際競爭力，通過國際科技合作專項經費支持，鼓勵企業科技創新。

據介紹，富潤實業有限公司的全數字多通道相控陣激光超聲三維成像無損檢測系統（2011RR0001）項目執行期三年（2012年啟動），國外合作伙伴為莫斯科國立大學國際激光中心。國內合作伙伴為南京航空航天大學，該研究旨在通過中俄合作，全數字多通道相控陣激光超聲三維成像無損檢測系統技術適合用于航空航天碳纖維復合材料的無損檢測和評價，同時也適合于核電設施的材料特性測量和使用壽命評價，應用領域非常廣闊，在航空航天、精密機械制造、汽車發動機制造、原子能、核電等行業都有著廣泛的用途，并發揮著日益巨大的作用。該項目研制成功后，市場潛力巨大，有很好的市場前景和較高的利潤率，因此具有顯著的經濟效益。

高新區成立以來，大力實施科技創新體系建設，把國際合作作為科技創新的重要載體，以龍頭企業為核心，乘勢而上，積極推進國際合作聯盟，培育創新企業，建設科技創新高地，形成了以先進制造、生物制藥、新材料、新能源等全方位、多層次、寬領域的國際科技合作格局。

篇9

培訓業無疑是當今市場上最具誘惑力的一塊“ 蛋糕”。統計資料顯示，2003年國內培訓市場達到500 億元的規模。而且，隨著網絡技術、通訊技術的不斷發展，遠程教育在全球范圍內異軍突起，其不受時間、空間限制的優勢，成為備受關注的焦點，同時也使培訓業的發展如虎添翼。

企業培訓師

崗位要求：根據勞動部的定義，培訓師是能夠結合經濟、技術發展和就業要求，研究開發針對新職業( 工種) 的培訓項目，以及根據企業生產、經營需要，掌握并運用現代培訓理念和手段，策劃、開發培訓項目，制定、實施培訓計劃，并從事培訓咨詢和教學活動的人員。一個優秀的培訓師不但要在自己所精通的專業領域擁有豐富的知識和較高的造詣，還要在表達技巧、培訓風范、課程的設計開發等方面具有專業水準。

職業門檻：目前國內主要有國家勞動部開展的《助理企業培訓師》、《企業培訓師》職業資格認證；國際方面的認證則有國際培訓師協會的《國際職業培訓師資格》認證以及英國劍橋大學《劍橋國際培訓師資格》認證等等。

市場薪酬：受所在的具體行業影響，企業培訓師的薪酬差別較大。通常培訓師的薪水按天支付，每天收入在3000 至1 萬元不等，平均每天約在5000 元左右，知名培訓師一天的授課費用可高達上萬元。

職業前景：企業競爭日趨激烈，越來越多的企業愿意投入成本培養員工，對專業培訓師的市場需求加大，而目前國內優秀的企業培訓師十分匱乏，培訓師的身價因此水漲船高。

培訓經營策劃人員

崗位要求：能把握培訓市場的最新發展動向，尋找新的市場商機，策劃、挑選滿足市場需求的培訓項目，進行科學的課程設計，組織師資。作為項目負責人，要統籌安排培訓項目各個階段的運作，帶領團隊開展培訓項目。

職業門檻：培訓經營策劃人員通常需具備3 ～ 5 年的培訓工作經驗，且對某個行業有深入了解。

薪酬水平：通常與培訓項目的運作效益掛鉤。

職業前景：培訓業競爭日趨激烈，培訓開發與管理專業人才是各個培訓專業機構必備的專業人才。因此，精通教育培訓業務、擅長培訓開發管理的經營策劃人才，在今后一段時期內將具較好市場前景。

現代物流和航運業熱門人才榜

有關數據顯示，目前國內航運物流業人才短缺，缺口達60 多萬，上海作為全國航運中心，人才缺口占了其中的三分之一。伴隨航運物流行業的升溫，預計未來10 年內相關專業人才將炙手可熱。

單證 員

崗位要求：懂得貿易術語，熟悉貨物買賣合同、運單、保單、出口單證流轉和操作、結算方式、英文信用證等。作為單證操作文員，航運專業畢業、有工作經驗者更有優勢；熟練級的單證員，需要具備船代、倉儲或與內陸運輸相關的實際操作經驗，尤其要熟悉航運專業知識，有良好的英語口語表達能力。

入門證書：單證員證書是外貿企業、貨代企業，從事單證工作人員的必備要件。上海市對外經濟貿易教育培訓中心教育培訓業熱門人才榜現代物流和航運業熱門人才榜頒發的《國際貿易單證員證書》可作為上崗憑證。

薪酬水平：平均工資一般在2000-2500元左右，入門級單證員1500-2500元/月,熟練單證員2200-2800元/月。

職業前景：據預測，未來5 年，上海單證員缺口在12 萬左右。由于單證員操作技能的高低直接關系到外貿業務結匯的時效和成敗，從業要求較高。此外，國際貿易單證操作技能是每個從事外貿業務工作者必備的基本功，大學生進入外貿、外資企業從事外貿工作，一般都要從單證操作員做起，單證員的工資漲幅保持在年10%左右，有些公司達20%。

報 關 員

崗位要求：熟悉海關基本法規、監督制度、操作程序、進出口貿易估算，英文良好。

入門證書：國家海關總署頒發的《報關員資格證書》，在全國范圍內有效，有效期為3 年。

薪酬水平：入門級1800-2000 元/ 月，熟練級3800-5000 元/ 月。

職業前景：未來幾年內，就業市場對報關員的需求將有數十倍的增長。報關員的工資漲幅一般在年10％－ 20％以內。

國際貨運員

崗位要求：能接受進出口貨物發貨人、收貨人的委托，為其辦理國際貨物運輸及相關業務。懂得國際貨運知識、國際海上貨運實務、國際航空貨運實務、國際多式聯運與現代物流等知識。

入門證書：商務部施行貨代從業人員崗位資格考試，考試合格者可獲得由商務部頒發的《國際貨運員證書》，全國通用，有效期為5 年。

薪酬水平：2500－ 5000 元/ 月。

職業前景：僅上海就有貨代企業2000多家，貨代業的發展前景廣闊，貨代企業數量將快速增加，對專業人才的需求也將水漲船高。

物流經理

崗位要求：掌握國內外現代物流產業的現狀和發展趨勢，懂得進出口貿易業務，掌握商品配送、資金周轉、成本核算等相關知識和操作方法，了解國際規則和國際慣例，熟悉有關法律法規和技術、管理、服務標準，能在現代物流中負責宏觀決策、戰略管理、策劃營銷、經營運作、診斷咨詢等工作。

入門證書：目前，國際的物流相關證書有ILT 物流職業資質證書、美國注冊物流師CTL 證書。

薪酬水平：物流經理的平均年薪大約在7 萬元左右。

職業前景：在未來7 至10 年內，國內物流業中高級人才嚴重匱乏，缺口高達600多萬，其中北京缺40 萬，上海缺60 萬。中國正處于物流人才需求的高峰期。由于直到2000 年，北京物資學院和西南交大才開設了國內首個物流相關專業，因此物流行業的高端人才非常熱門且頗為緊缺。

信息服務業熱門人才榜

根據我國信息服務業的發展目標，到2010 年，將初步建成與社會主義市場經濟相適應的功能社會化、經營產業化、結構網絡化、手段現代化、聯系國際化，結構合理、高效、綜合的信息服務體系。屆時，從事信息服務所需人員將達700-900 萬人。因此，信息服務人才將是未來人才市場的一大熱點。

根據國家統計局的定義，信息服務業包括：社會調查業、信息處理業（計算機服務，數據處理業，數據庫服務）、信息提供業（咨詢、廣告，出版業）、電信服務業、咨詢業（公正業，律師事務所）、經紀業、公共信息服務業、其他信息服務業。鑒于信息服務業涉及范圍十分廣闊，在此列出的熱門崗位主要集中于信息處理業。

軟件開發工程師

崗位要求：大學本科以上學歷，具有兩年以上編程工作經驗，了解J2EE 相關知識技術；至少熟悉一種應用服務器；熟練掌握C(VC++) 語言，具有Java 開發經驗；具有較強的英語閱讀能力、熟悉網絡知識(TCP/IP 族協議) 和網絡編程者優先；除了這些軟件設計技術基礎外，還能夠以“ 架構師” 的角色去了解整個流程，主動發現并協同解決問題。

入行門檻：軟件設計的證書很多，相對來講，比較權威的有NIIT 認證的軟件工程師、微軟認證的軟件工程師，而由國家人事部與信息產業部共同出臺的中國計算機軟件專業技術水平考試，是國內唯一的軟件專業考試，也是國家認可專業技術資質。

薪酬水平：年薪6―15 萬元

職業前景：隨著互聯網的進一步發展，信息的儲存與傳播將會越來越依賴電腦與網絡，所以，針對信息儲存與傳播的需要而開發的應用軟件將會越來越多。因此，軟件開發人員肯定是才市上的熱點。但專家指出，由于人員良莠不齊，未來軟件開發人員的薪酬可能呈兩極分化趨勢。

系統集成工程師

崗位要求：計算機或通信相關專業本科以上學歷；1 － 2 年以上參與大中型系統項目建設實施工作經驗；熟悉Unix 操作系統，具有IBM、HP、SUM 等小型機的安裝、配置及維護經驗；熟悉Oracle 數據庫，掌握Cisco路由器及交換機的配置和系統排障技術。

入行門檻：這一行的認證主要有兩個，都是廠商認證：一是微軟認證系統工程師（MCSE） ；二是思科認證資深網絡工程師（CCNP） 。

薪酬水平：年薪8―20 萬元

職業前景：隨著我國信息化建設的深入，用戶對系統集成服務的要求不斷提高，從最初的網絡建設到基于行業的應用，再到對業務流程和資源策略的咨詢服務。但系統集成人才一直是IT 人才鏈上的軟肋。所以，未來系統集成工程師應該是一路走高的職業。

數字通信工程師

崗位要求：一般需要碩士或以上學歷，集群通信、移動通信、數字通信相關專業，熟悉數字通信、計算機軟件，網絡開發等技術，有通信技術領域與數字傳輸、多媒體數字化技術相關行業的工作經驗，具有ISP 營運經驗者優先考慮。

入行門檻：這個職業并沒有相關的認證，但在相關的職業領域內，摩托羅拉全球職業認證以及信息產業部的《通信工程師資格證書》都是入行證書。

薪酬水平：年薪10―25 萬元

職業前景：信息的有效傳播是信息服務業最終目的，數字通信現在已經成為信息傳播主要渠道之一，因此，數字通信工程師是眼下是最熱門的人才。信息傳播正在向更方便、更快捷、更集束化的方向發展，因此，能夠提供把這些趨勢轉化為可利用的技術的數字通信工程師會是以后信息服務業人才的熱點。

旅游業熱門人才榜

隨著2008 年北京奧運會、2010 年上海世博會的申辦成功，中國的國際化開放式旅游概念已經形成，旅游業正朝著世界先進水平迅速發展，對人才的需求也空前高漲。從智聯招聘網調查的數據來看，旅游業與房地產、醫療行業同為網上招聘大戶。

高級導游

素質要求：除了必要的專業知識外，還要至少懂兩種語言，尤其是一些小語種；熟練掌握旅游管理知識；懂得旅游心理學、旅行社經營與管理、旅游市場營銷，能獨立承擔市場推廣和培訓的重任；能夠進行旅游策劃、項目開發、組團調度；具有同外國領事館打交道、在異國他鄉有迅速處理突發事件能力。

薪酬水平：年度底薪3-5 萬元，其年度變動收入（小費、提成等額外收入）約3-10 萬元。

職業門檻：導游資格證、導游證等。

職業前景：高級導游被稱為旅游業中的金領職業，目前全國獲得職業資格證書的合格導游僅8 萬多名，高級導游僅幾百名。對于渴望拓展市場生存空間的旅行社而言，高級導游已成為一將難求的奇缺人才。

酒店高級經理

素質要求：熟悉旅游市場動態，把握市場發展趨勢，在確立市場定位等決策層面上具備判斷力；精通業務，懂管理，能進行實際操作；熟悉國家有關宏觀政策，了解戰略管理、品牌經營的基本理論和方法，善于決策、協調和改善企業經營的外部環境；掌握現代飯店人力資源管理的基本方法；具有現代市場營銷意識，了解飯店集團經營和連鎖經營的基本理論和方法，了解飯店業國際化經營的基本知識和運作方式，具有國際管理能力；懂國際慣例，語言能力和溝通能力強。

薪酬水平：年薪15-35 萬元，涉外高星級酒店的薪水可能達到50 萬元。

職業門檻：經理資格證、飯店業職業經理人執業資格證書等。

職業前景：國內旅游業迅速發展，催生一大批酒店，需要高素質的職業經理人參與經營管理。相關數據顯示，中國現有旅游涉外酒店8000 多個、星級酒店 3000 余家。目前，全世界已有近20 個國際酒店管理集團在北京、上海兩地投資或管理高星級酒店，每年都需要數以千計的國際化酒店管理人才。從內資酒店的情況看，也是如此，如錦江國際集團在未來3 年內將新開200 家酒店，中高級管理人才缺口達5000 人。

航空票務主管

素質要求：必須熟悉旅游市場，有豐富的國外、國內游組團經驗，熟悉報價和線路操作；具有創新理念和團隊精神；具有一定的營銷能力和客戶資源；有豐富的票務市場銷售渠道，在航空票務方面具有優秀的控票能力；能夠快速、準確地報出具有較強競爭力的票價；人際交往能力強，能同協作單位保持良好的關系；有較強的敬業精神及工作責任感，能承受工作中的巨大壓力，應變能力強。

薪酬水平：年薪約6-9 萬元

職業門檻：暫時沒有

職業前景：如今，越來越多的人選擇乘坐飛機出門旅行、公干。尤其是旅游旺季，各航空公司的機票常常是“ 一票難求”，而掌握豐富資源、熟悉票務運作流程的航空票務人才便成為各票務公司爭相挖取的對象。這些人常常會為公司最便捷、最低廉地拿到國際航班的機票，為公司節省經營成本。

旅游項目高級策劃經理

素質要求：有旅游總體規劃、旅游項目詳規、旅游項目控規、旅游項目整體策劃等相關工作經驗；策劃并組織過全國性大型市場活動；熟悉展覽、公關行業基礎業務；與國內旅游媒體有良好的合作基礎；對國內旅游業發展有深刻理解和認識；旅游策劃經理作為新型復合型創新人才，需具有旅游項目、區域經濟、房地產、投融資、營銷及媒體策劃等一種以上專業特長，并且要知識面廣、思路活躍、口才好。

薪酬水平：平均年薪6-15 萬元。

職業門檻：國家級普通話導游證、國家認證旅游職業經理（經濟師）等。

職業前景：隨著旅游業的迅猛發展，企業目前非常缺少熟悉旅游行業的項目策劃人才。據統計，目前65% 的企業急需旅游項目開發、策劃人員，約80% 求賢若渴的企業招聘不到優秀的策劃人才。專家預言，旅游策劃將成為21 世紀發展前景看好、收入豐厚、就業最為穩定的熱門職業之一。

出境游業務經理

素質要求：其工作內容包括進行境外旅游策劃、項目開發、組團調度以及同外國領事館打交道等。因此，必須熟悉出境游的各項服務標準，對出境旅游的詳細流程了如指掌；至少具有3 年以上從業經驗，外語流利；能夠獨立承擔、策劃旅游項目等。

薪酬水平：年薪約7-12 萬元。

篇10

在經歷了整整一年的招聘寒潮并流失了整整14000名員工之后,WPP集團主席Martin Sorrell在3月初放出相關利好消息:集團將重新啟動新員工的招聘工作。

市場樂觀情緒凸現

對于這個在過去一年多的時間內流失了20萬名員工的行業而言,這一信息無疑將起到積極的刺激作用。Edelman(WPP集團旗下)、浩騰媒體(OMD)和百比赫廣告(BBH)三大廣告公司都提高了市場評估并對市場前景表示了樂觀。為此,他們需要招聘更多的擁有全新技能的員工。

Cheyenne Group的公司創立合伙人兼首席執行官Pat Mastandrea表示:“為了度過不平凡的2009年,各大廣告公司被迫以大規模裁員的方式來應對受經濟危機影響的市場變化。”她認為這種情況在2009年第四季度就得到了扭轉:當市場環境開始回暖,公司預算也開始逐步恢復之際,廣告公司的員工人數就顯得捉襟見肘。“這些廣告公司正在不斷招募新員工,這一趨勢在今年第一季度表現得比去年第四季度更為明顯。”

在招聘網站LinkedIn上進行搜索可以發現,有將近1300家廣告公司在線提供各種就業崗位,包含了從AE、SAE、業務發展專員到客戶總監等各層級的眾多崗位。但通過對比可以發現,這些崗位數量仍遠不及之前流失的員工數,因而目前很難判斷廣告行業的整體規模是否能夠恢復到鼎盛時期的狀況。Edelman公司的美國地區人力資源主管Laura Smith表示,復蘇的經濟、新公司的誕生以及現有客戶的經費增加,促使Edelman開展了大規模的招聘工作。“這還不僅僅是彌補去年裁員造成的缺口,”她指出,“這是一次大幅度的增長。在去年同期我們僅能提供25個招聘崗位,而現在這一數字超過100。”

而宏盟集團旗下浩騰媒體(OMD)的美國地區首席執行官Alan Cohen表示,他們公司的員工招聘數量主要取決于兩個因素,一是媒體公司的整體經營狀況,二是過去兩年內公司所獲得的新客戶的數量。

通過社交網絡媒體招募新兵

當很多廣告公司還在通過傳統的方式進行員工招聘時,像百比赫廣告(BBH)和Edelman等公司已經開始大量依靠新興的網絡社區媒體進行招聘,比如 Facebook(全球最大的社交網站)、Twitter(全球最大的微博站點)、LinkedIn 或者他們自己公司的官網。

Edelman公司的內部招聘也開始運用網絡社區媒體去尋找應征者,尤其是一些涉及數字技術的工作崗位。Smith女士表示:“我們沒有在任何紙質媒體上刊登廣告,那些仍在這么做的公司讓我感到震驚。”

廣告公司也在尋找各種新的招聘途徑。三月初,百比赫旗下的BBH Labs在他們的網站上了一條廣告:“尋找稀有人群――以科技為養分,時刻與之不分,不斷追求突破。但你知道并不是每個人都和你一樣熟悉科技知識,所以你需要把它轉換成通俗易懂的語言。”

獵頭公司Ann Brown 公司的創始人Ann Brown先生認為,這不僅僅像招聘一個數字技術人才那么簡單。“幸運的是,大量的廣告公司都推崇這一觀點,他們需要雇傭更多擁有豐富經驗的員工。他們不希望應聘者只有傳統辦公技能因而不得不對他們進行數字技能的培訓。他們希望員工能從各個不同方面看待問題。”

眾說紛紜

Edelman公司的Smith女士表示廣告公司一直以來都從相關領域招聘員工,諸如廣告主企業、公關公司、醫療和科技單位。

Brown女士則認為當那些廣告公司的首席財務官仍執著于某些明顯的花費之時,他們可能忽略了這些花費將會使去年大裁員所形成的裂縫得到修補。