電影行業發展現狀范文

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篇1

1 當前電力行業熱工自動化技術的發展

隨著世界高科技的飛速發展和我國機組容量的快速提高，電廠熱工自動化技術不斷地從相關學科中吸取最新成果而迅速發展和完善，近幾年更是日新月異，一方面作為機組主要控制系統的DCS，已在控制結構和控制范圍上發生了巨大的變化；另一方面隨著廠級監控和管理信息系統（SIS）、現場總線技術和基于現代控制理論的控制技術的應用，給熱工自動化系統注入了新的活力。

1.1 DCS的應用與發展

火電廠熱工自動化系統的發展變化，在二十世紀給人耳目一新的是DCS的應用，而當今則是DCS的應用范圍和功能的迅速擴展。

1.1.1 DCS應用范圍的迅速擴展

20世紀末，DCS在國內燃煤機組上應用時，其監控功能覆蓋范圍還僅限DAS、MCS、FSSS和SCS四項。即使在2004年的Q/DG1-K401-2004《火力發電廠分散控制系統（DCS）技術規范書》中，DCS應用的主要功能子系統仍然還是以上四項，但實際上近幾年DCS的應用范圍迅速擴展，除了一大批高參數、大容量、不同控制結構的燃煤火電機組（如浙江玉環電廠1000MW機組）的各個控制子系統全面應用外，脫硫系統、脫硝系統、空冷系統、大型循環流化床（CFB）鍋爐等新工藝上都成功應用。可以說只要工藝上能夠實現的系統，DCS都能實現對其進行可靠控制。

1.1.2 單元機組控制系統一體化的崛起

隨著一些電廠將電氣發變組和廠用電系統的控制（ECS）功能納入DCS的SCS控制功能范圍，ETS控制功能改由DCS模件構成，DEH與DCS的軟硬件合二為一，以及一些機組的煙氣濕法脫硫控制直接進入單元機組DCS控制的成功運行，標志著控制系統一體化，在DCS技術的發展推動下而走向成熟。

由于一體化減少了信號間的連接接口以及因接口及線路異常帶來的傳遞過程故障，減少了備品備件的品種和數量，降低了維護的工作量及費用，所以近幾年一體化控制系統在不同容量的新建機組中逐漸得到應用，如浙江華能玉環電廠4×1000MW機組、臺州電廠2×300MW機組和安徽鳳臺電廠4×600MW機組均全廠采用西屋Ovation系統，國華浙能寧海電廠4×600MW機組全廠采用西門子公司的T-XP系統，大唐烏沙山電廠4×600MW機組全廠采用I/A系統，浙江樂清電廠4×600MW機組全廠采用ABB公司的SYMPHONY系統等。

控制系統一體化的實現，是電力行業DCS應用功能快速發展的體現。排除人為因素外，控制系統一體化將為越來越多的電廠所采用。

1.1.3 DCS結構變化，應用技術得到快速發展

隨著電子技術的發展，近年來DCS系統在結構上發生變化。過去強調的是控制功能盡可能分散，由此帶來的是使用過多的控制器和接口間連接。但過多的控制器和接口間連接，不一定能提高系統運行可靠性，相反到有可能導致故障停機的概率增加。何況單元機組各個控制系統間的信號聯系千絲萬縷，互相牽連，一對控制器故障就可能導致機組停機，即使沒有直接導致停機，也會影響其它控制器因失去正確的信號而不能正常工作。因此隨著控制器功能與容量的成倍增加、更多安全措施（包括采用安全性控制器）、冗余技術的采用（有的DCS的核心部件CPU，采用2×2冗余方式）以及速度與可靠性的提高，目前DCS正在轉向適度集中，將相互聯系密切的多個控制系統和非常復雜的控制功能集中在一對控制器中，以及上述所說的單元機組采用一體化控制系統，正成為DCS應用技術發展的新方向，這不但減少了故障環節，還因內部信息交換方便和信息傳遞途徑的減少而提高了可靠性。

此外，隨著近幾年DCS應用技術的發展，如采用通用化的硬件平臺，獨立的應用軟件體系，標準化的通訊協議，PLC控制器的融入，FCS功能的實現，一鍵啟動技術的成功應用等，都為DCS增添了新的活力，功能進一步提高，應用范圍更加寬廣。

1.2 全廠輔控系統走向集中監控

一個火電廠有10多個輔助車間，國內過去通常都是由PLC和上位機構成各自的網絡，在各車間控制室內單獨控制，因此得配備大量的運行人員。為了提高外圍設備控制水平和勞動生產率，達到減員增效的目的，隨著DCS技術和網絡通訊功能的提高，目前各個輔助車間的控制已趨向適度集中，整合成一個輔控網（簡稱BOP 即Balance Of Plant的縮寫）方向發展，即將相互獨立的各個外圍輔助系統，利用計算機及網絡技術進行集成，在全廠IT系統上進行運行狀況監控，實現外圍控制少人值班或無人值班。

近幾年新建工程迅速向這個方向發展。如國華浙能寧海電廠一期工程（4×600MW）燃煤機組BOP覆蓋了水、煤、灰等共13個輔助車間子系統的監控，下設水、煤、灰三個監控點，集中監控點設在四機一控室里，打破了傳統的全廠輔助車間運行管理模式，不但比常規減員30%，還提升了全廠運行管理水平。整個輔控網的硬件和軟件的統一，減少了庫存備品備件及日常管理維護費用[1]。由于取消了多個就地控制室，使得基建費用和今后的維護費用都減少。一些老廠的輔助車間也在進行BOP改造，其中浙江省第一家完成改造的是嘉興發電廠2×300MW機組，取得較好效果。

1.3 變頻技術的普及應用與發展

變頻器作為控制系統的一個重要功率變換部件，以提供高性能變壓變頻可控的交流電源的特點，前些年在火電廠小型電機（如給粉機、凝泵）等控制上的應用，得到了迅猛的發展。由于變頻調速不但在調速范圍和精度，動態響應速度，低速轉動力矩，工作效率，方便使用方面表現出優越性，更重要的是節能效果在經濟及社會效益上產生的顯著效應，因此繼一些中小型電機上普遍應用后，近年來交流變頻調速技術，擴展到一些高壓電機的控制上試用，如送、引風機和給水泵電機轉速的控制等。

因為蘊藏著巨大的節能潛力，可以預見隨著高壓變頻器可靠性的提高、一次性投資降低和對電網的諧波干擾減少，更多機組的風機、水泵上的大電機會走向變頻調速控制，在一段時間內，變頻技術將繼續在火電廠節能工作中，扮演重要角色。

1.4 局部系統應用現場總線

自動化技術的發展，帶來新型自動化儀表的涌現，現場總線系統（FCS）是其中一種，它和DCS緊密結合，是提高控制信號傳輸的準確性、實時性、快速性和機組運行的安全可靠性，解決現場設備的現代化管理，以及降低工程投資等的一項先進的和有效的組合。目前在西方發達國家，現場總線已應用到各個行業，其中電力行業最典型的是德國尼德豪森電廠2×950MW機組的控制系統，采用的就是PROFIBUS現場總線。

我國政府從“九五”起，開始投資支持現場總線的開發，取得階段性成果，HART儀表、FF儀表開始生產。但電廠控制由于其高可靠性的要求，目前缺乏大型示范工程，缺乏現場總線對電廠的設計、安裝、調試、生產和管理等方面影響的研究，因此現場總線在電廠的應用仍處于探討摸索階段，近二年我國有十多個工程應用了現場總線，但都是在局部系統上，其中： 國華浙能寧海電廠，在單元機組的開、閉式水系統中的電動門控制采用Profibus DP總線技術，電動執行機構采用原裝進口德國歐瑪公司的一體化智能型產品Puma Matic，帶有雙通道Profibus-DP冗余總線接口作為DP從站掛在總線上。為了提高安全性可靠性，總線光纖、作為總線上的第一類DP主站的AP和相應的光電轉換裝置都采用了冗余結構，這是國內首家在過程控制中采用現場總線技術的火力發電廠。

華能玉環電廠的補給水處理系統和廢水系統[2]，采用了二層通訊網絡結構的現場總線控制系統，其鏈路設備和主站級網絡采用冗余配置。控制系統人機終端與主控制器之間采用工業以太網通訊，以太網交換機采用ITP形式接口，四臺交換機構成光纖高速路網。現場設備層之間采用Profibus-DP現場總線通訊。主環網采用光纜，分支現場總線通訊選用總線電纜。配置二套冗余的主控制器，分別用于鍋爐補給水系統和廢水系統，且各自有兩條由光電耦合器組成的現場總線環形光纜網構成冗余配置，所有現場儀表和氣動閥門定位器（均采用帶PA總線接口），通過DP/PA耦合器連接到現場總線上。中低壓電器設備（MCC）采用具有現場總線通信接口功能的智能電機控制器。加藥泵的電動機采用帶總線的變頻器。鍋爐補給水的陰陽離子床氣動隔膜閥的電磁控制閥，采用具有總線接口的閥島來控制，閥島與現場總線連接。這是國內在局部過程控制中全面采用現場總線技術的首個火電廠，其應用實踐表明，輔控網全面采用現場總線技術已成熟。

1.5 熱工控制優化技術的應用發展

隨著過程生產領域對控制系統要求的不斷提高，傳統控制方法越來越難以滿足火電廠熱力流程對系統穩定性和性能最優化方面的要求，汽溫超標已經成為制約機組負荷變化響應能力和安全穩定運行的主要障礙之一（燃燒優化主要是鍋爐專業在進行，本文不作討論）。由此基于現代控制理論的一些現代控制系統逐步在火電廠過程控制領域中得到應用。如基于過程模型并在線動態求解優化問題的模型預測控制（簡稱MPC）法、讓自動裝置模擬人工操作的經驗和規律來實現復雜被控對象自動控制的模糊控制法、利用熟練操作員手動成功操作的經驗數據，在常規的串級PID調節系統的基礎上建立基于神經網絡技術的前饋控制作用等，在提高熱工控制系統（尤其是汽溫控制系統）品質過程中取得較好效果。

如寧海發電廠使用的西門子公司PROFI系統，充分使用了基于模型的現代控制理論，其中汽溫控制原理示意圖如圖1所示。

圖1 機組汽溫控制原理示意圖

圖1中，用基于狀態空間算法的狀態觀測器解決汽溫這種大滯后對象的延遲造成的控制滯后，焓值變增益控制器解決蒸汽壓力的變化對溫度控制的影響，基于模型的Smith預估器對導前溫度的變化進行提前控制；通過自學習功能塊實時補償減溫水閥門特性的變化；而對再熱汽溫控制，盡量以煙道擋板作為調節手段，不采用或少采用減溫水作為控制手段，以提高機組效率；在機組協調控制模塊中，采用非最小化形式描述的離散卷積和模型，提高系統的魯棒性；根據控制品質的二次型性能指標連續對預測輸出進行優化計算，實時對模型失配、時變和干擾等引起的不確定性因素進行補償，提高系統的控制效果；PROFI投入后，AGC狀態下以2% Pe /min負荷率變化時的響應時間為57秒，壓力最大偏差0.208MPa，汽包水位變化最高和最低之差為-38.86mm，爐膛負壓變化曲線最高值和最低值差－145Pa，主蒸汽溫度偏差穩態基本控制在2℃以內，動態基本控制在5℃以內。

1.6 SIS系統的應用發展

SIS系統是實現電廠管理信息系統與各種分散控制系統之間數據交換、實時信息共享的橋梁，其功能包括廠級實時數據采集與監視，廠級性能計算與分析。在電網明確調度方式有非直調方式且應用軟件成熟的前提下，可以設置負荷調度分配功能。設備故障診斷功能、壽命管理功能、系統優化功能以及其它功能（根據電廠實際情況確定是否設置）[3]。自從國家電力公司電力規劃總院在2000年提出這一概念和規劃后，至今估計有200家多電廠建立了SIS系統，可謂發展相當迅速。

但是自從SIS系統投運以來，其所起的作用只是數據的采集、存儲、顯示和可打印各類生產報表，能夠真正把SIS的應用功能盡情發揮出來的很少，其面向統計／生產管理的數據分析工具，基于熱經濟性分析的運行優化，以品質經濟性為目標的控制優化，以提高可靠性為目的的設備故障診斷等功能基本多數都未能付緒實施。其原因主要有設計不夠完善，多數SIS廠家并沒有完全吃透專業性極強的后臺程序及算法，使其在生產實際中未能發揮作用，加上與現場生產脫節，因此SIS商所能做的只是利用網絡技術，邊搭建一個基本的SIS 架構邊進行摸索。此外SIS應涵蓋哪些內容沒有統一的標準也緩慢了其功能的應用。

但從大的方向上看，SIS系統的建設符合技術發展的需要和中國電力市場發展的趨勢，將給發電廠特別是大型的現代化發電廠帶來良好的經濟效益。

2 電力行業熱工自動化系統的未來發展動向及前景

隨著國家法律對環保日益嚴格的要求和計算機網絡技術的進步，未來熱工系統將圍繞 “節能增效，可持續發展”的主題，向智能化、網絡化、透明化，保護、控制、測量和數據通信一體化發展，新的測量控制原理和方法不斷得以應用，將使機組的運行操作和故障處理，象操作普通計算機一樣方便。

2.1 單元機組監控智能化是熱工自動化系統發展方向

單元機組DCS的普及應用，使得機組的監控面貌煥然一新，但是它的監控智能化程度在電力行業卻沒有多大提高。雖然許多智能化的監視、控制軟件在國內化工、冶金行業中都有較好的應用并取得效益，可在我國電力行業直到近幾年才開始有所起步。隨著技術的進步，火電廠單元機組自動化系統的智能化將是一種趨勢，因此未來數年里，實現信息智能化的儀表與軟件將會在火電廠得到發展與應用，如：

儀表智能管理軟件，將對現場智能傳感器進行在線遠程組態和參數設置、對因安裝位置和高靜壓造成的零位飄移進行遠程修正，精度自動進行標定，計算各類誤差， 并生成標定曲線和報告；自動跟蹤并記錄儀表運行過程中綜合的狀態變化，如掉電、高低限報警、取壓管路是否有堵或零位是否有飄移等。

閥門智能管理軟件將對智能化閥門進行在線組態、調試、自動標定和開度階躍測試，判斷閥門閥桿是否卡澀， 閥芯是否有磨損等，通過閥門性能狀況的全面評估，為實現預測性維護提供決策。

重要轉動設備的狀態智能管理軟件將對重要轉動設備的狀態如送風機，引風機，給水泵等，綜合采用基于可靠性的狀態監測多種技術，通過振動、油的分析以及電機診斷，快速分析（是否存在平衡不好，基礎松動， 沖擊負荷，軸承磨損）等現象和識別故障隱患， 在隱患尚未擴展之前發出報警，為停機檢修提供指導和幫助。

智能化報警軟件將對報警信號進行匯類統計、分析和預測，對機組運行趨勢和狀態作出分析、判斷，用以指導運行人員的操作；故障預測、故障診斷以及狀態維修等專用軟件，將在提高機組運行的安全性，最大限度地挖掘機組潛力中發揮作用。單元機組監控智能化將帶來機組檢修方式的轉變，以往定期的、被動式維護將向預測性、主動式為主的維護方式過渡，檢修計劃將根據機組實際狀況安排。

2.2 過程控制優化軟件將得到進一步應用

進一步提高模擬量控制系統的調節范圍和品質指標，是火電廠熱工自動化控制技術研究的一個方向。雖然目前有關自適應、狀態預測、模糊控制及人工神經網絡等技術，在電廠控制系統優化應用的報道有不少，但據筆者了解真正運行效果好的不多。隨著電力行業競爭的加劇，安全、經濟效益方面取得明顯效果、通用性強、安裝調試方便的優化控制專用軟件（尤其是燃燒和蒸汽溫度優化、性能分析軟件、）將會在電廠得到親睞、進一步發展與應用。

目前機組的AGC均為單機方式（由調度直接把負荷指令發給投入AGC的機組）。由于電網負荷變化頻繁，使投入AGC的機組始終處于相應的變負荷狀態，鍋爐的蒸汽壓力和溫度波動幅度大，輔機、閥門、擋板等設備動作頻繁，這種方式對機組和設備的壽命都會產生一定的負面影響。隨著發電成本的提高，發電企業需從各個角度考慮如何切實降低電廠運行成本，延長機組的使用壽命。因此配置全廠負荷分配系統（即電網調度向電廠發一個全廠負荷指令，由電廠的全廠負荷分配系統，以機組的煤耗成本特性為基礎，在機組允許的變化范圍內，經濟合理地選擇安排機組的負荷或變負荷任務，使全廠發電的煤耗成本最低，降低電廠的發電成本）將是發電企業必然的要求，相信不久的將來，單機AGC方式將會向全廠負荷分配方式轉變。轉貼于

SIS系統將結合生產實際進行二次開發，促進自身應用技術走向成熟，在確保火電廠安全、環保、高效益及深化信息化技術應用中發揮作用。

2.3 現場總線與DCS相互依存發展

未來一段時間里，現場總線將與DCS、PLC相互依存發展，現場總線借助于DCS和PLC平臺發展自身的應用空間，DCS和PLC則借助于現場總線完善自身的功能。

2.3.1 現場總線與DCS的關系

現場總線作為一個完整的現場總線控制系統，目前還難以迅速應用到整個電廠中，而DCS雖然是電廠目前在線運行機組的主流控制系統，但由于其檢測和執行等現場儀表信號仍采用模擬量信號，無法滿足工程師站上對現場儀表進行診斷、維護和管理的要求，限制了控制過程視野，因此DCS通過容入通信協議國際標準化的現場總線和適合現場總線連接的智能化儀表、閥門，并將自身的輸出驅動功能分離移到現場或由現場智能驅動器代替，功能簡單且相對集中的控制系統下放到采用FCS控制和處理功能的現場智能儀表中，然后由少量的幾根同軸電纜（或光纜）和緊急停爐停機控制用電纜，通過全數字化通信與控制室連接。將有助于降低電廠造價，提高自身的可靠性，拓寬各自的功能，推動各自的發展。除新建電廠將會更多的采用現場總線的智能設備外，也會成為運行多年的機組下一步的改造計劃。

2.3.2 現場總線與PLC的關系

現場總線在電廠的應用將借助于PLC，這不但因為PLC已廣泛應用于電廠輔助設備的控制，將現場總線技術和產品溶合到PLC系統中，成為PLC系統中的一部分或者成為PLC系統的延伸部分，在輔助設備的控制中將直接明顯地體現其經濟效益。還因為現場總線和PLC的制造商間關系密切，如Contr01．Net、ProfiBus等本身就是由PLC的主要生產供貨商支持開發。

由于電廠現場的環境惡劣，溫度高、灰塵多、濕度變化大，因此現場總線在電廠應用，首先要解決的是自身質量。

2.4 輔助車間（系統）集控將得到全面推廣

隨著發電廠對減員增效的要求和運行人員整體素質的提高，輔助車間（系統）通過輔控網集控將會得到進一步全面推廣。但在實施過程中，目前要解決好以下問題：

（1）輔控系統I/O點數量大（浙江寧海電廠已達到10000點），各輔助車間物理位置分散，存在遠距離通信、信號衰減和網絡干擾問題，因此監控系統主干通信網宜采用多模光纜以確保通信信號的可靠性。

（2）各輔助控制系統采用不同的控制設備，控制系統的通信接口協議不同，甚至不同的物理接口，因此須解決網絡通信協議的轉換問題，選型時應事先規定好各系統間的接口連接協議。

（3）各個輔助車間的控制系統為不同的廠商供貨，由于使用的軟件不同，其操作員站的人機界面很有可能不一致。因此選型時應注意上位機軟件，設計統一的人機界面，采用統一的風格及操作方式，以便方便各系統畫面接入BOP網絡。

輔助車間集控系統能否實現設計目標，除了自身的技術以外，很大程度上取決于輔助系統本身的自動投入情況。因此高可靠性的執行機構、動作靈活可靠的限位開關、智能化的變送器將會得到應用；

2.5 單元機組監控系統的物理配置趨向集中布置

過去一個集控室的概念，通常為一臺單元機組獨用或為二臺機組合用，電子室分成若干個小型的電子設備間，分別布置在鍋爐、汽輪機房或其它主設備附近。其優點是節省了電纜。但隨著機組容量的提高、計算機技術的發展和管理水平的深化，近幾年集控室的概念擴大，出現了全廠單元機組集中于一個控制室，單元機組的電子設備間集中，現場一般的監視信號大量采用遠程I/O柜的配置方式趨勢，如浙江省國華浙能寧海發電廠（獲國家金獎），一期工程四臺機組一個控制室集中監控，單元機組電子室集中，提高了機組運行管理水平。

2.6 APS技術應用

APS是機組級順序控制系統的代名詞。在機組啟動中，僅需按下一個啟動控制鍵，整個機組就將按照設計的先后順序、規定的時間和各控制子系統的工作情況，自動啟停過程中的相關設備，協調機爐電各系統的控制，在少量人工干預甚至完全不用人工干預的情況下，自動地完成整臺機組的啟停。但由于設備自身的可控性和可用率不滿足自動化要求，加上一些工藝和技術上還存在問題，需要深入地分析研究和改進，所以目前燃煤機組實施APS系統的還不多見。

由于APS系統的實質是電廠運行規程的程序化，其優勢在于可以大大減輕運行人員的工作強度，避免人為操作中的各種不穩定因素，縮短機組啟停時間。作為提高生產效率和機組整體自動化水平，增強在電力企業的市場競爭能力行之有效的方法，將會成為未來機組控制發展的方向之一，引導設計、控制系統廠商和電廠人員更多地去深入研究，設計和完善功能，并付緒實施。

2.7 無線測量技術應用

無線測量技術能監視和控制運行過程中發生的更多情況，獲得關鍵的工藝信息，整合進入DCS。除節省大量安裝成本以外，還將推動基本過程和自動化技術的改善。如供熱、供油和煤計量，酸堿、污水區域測量等，都可能通過無線測量技術實現遠程監控。

2.8 提高熱工自動化系統可靠性研究將深入

由于熱控系統硬軟件的性能與質量、控制邏輯的完善性和合理性、保護信號的取信方式和配置、保護連鎖信號的定值和延遲時間設置，以及熱控人員的檢修和維護水平方面，都還存在一些不足之處，由此使得熱控保護系統誤動作引起機組跳閘事件還時有發生。在電力生產企業面臨安全考核風險增加和市場競爭加劇的環境下，本著電力生產“安全第一，預防為主”的方針，以及效益優先原則，從提高熱工自動化系統的可靠性著手，深入開展技術研究，是熱工自動化系統近期的一項急需進行的工作。提高熱工自動化系統的可靠性技術研究工作，包括控制軟硬件的合理配置，采集信號的可靠性、干擾信號的抑制，控制邏輯的優化、控制系統故障應急預案的完善等。隨著機組控制可靠性要求的提高，重要控制子系統的硬件配置中，將會采用安全型控制器、安全型PLC系統或者它們的整合，保護采集信號將會更多的采用三選二判斷邏輯。獨立的測量裝置需要設計干擾信號抑制功能。此外基建機組一味以最低價中標的招標模式也應得到扭轉（最低價中標，迫使廠商通過減少配置來降低投標價，導致控制系統可靠性下降）。

2.9 火電廠機組檢修運行維護方式將改變

隨著電力市場的競爭，發電企業將趨向集約化經營和管理結構扁平化，為提高經濟效益，發電企業在多發電，以提高機組利用小時的同時，將會通過減少生產人員的配備，密切與外包檢修企業之間的聯系，讓專業檢修隊伍取替本廠檢修隊伍的方式來提高勞動生產率。因此檢修維修工作社會化將是一種趨勢。此外DCS的一體化及其向各功能領域滲透，提高電廠整體協調和信息化、自動化水平的同時，也將會使電廠原專業間及專業內的分工重新調整，比如熱工與電氣二次回路的專業劃分打通。為了降低成本，電廠不再保持大批的檢修維修人員，因此檢修維護方式也將因此而改變，比如讓生產廠家和公司承擔DCS和相關設備的檢修工作。

電廠機組容量的不斷增大，熱工自動化系統所依賴的測量儀表也大量增加。在現場總線和智能儀表未全面使用的情況下，這些儀表還需定期校驗。為提高測量儀表校驗工作的效率，實現測量儀表從校驗、基礎數據臺帳的建立、設備校驗計劃和日常維護工作的產生、執行、校驗、數據輸入、終結及統計分析，周期調整等的全過程自動管理代替人工管理，將是電廠儀表管理發展的趨勢，因此全自動儀表校驗裝置和自動管理軟件的需求量將會迅速增加。

篇2

    西方國家傳媒業中的這種并購行為在20世紀90年代便開始流行起來,這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業的多元化、全球化發展,讓世界各國的信息最迅速、真實且完整地展現給觀眾,這種并購行為推動了西方國家傳媒業的發展。我國傳媒行業的產業并購行為較晚,導致傳媒行業的多元化發展緩慢,是我國傳媒行業所需要深思的一個問題。面對傳統媒體的競爭力逐漸下降的情況,我國傳媒行業并沒有作出相應的改變,依舊保持著傳統的媒體行業的發展觀念。這種傳統的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業的發展,導致我國的傳媒行業依舊以傳統的傳媒行業為重心,嚴重阻滯了我國傳媒行業邁向多元化和全球化的步伐。行業產出上的對比。公開數據顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點,這種幅度是美國報業的第9次下滑,這說明了西方傳統媒體的衰落,但是在報紙廣告下降的同時,網絡廣告收入卻快速上升。2009年,美國的四大網絡公司(谷歌、雅虎、微軟和美國在線)的網絡廣告收入總額為326.42億美元,比2008年上升了2個百分點左右,其遠遠超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現這樣的狀況,這些狀況都證明了傳統媒體的衰退和新興媒體的興起,這是一種必然趨勢。面對這種趨勢,很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發展方式上。國家工商總局的統計資料顯示,我國廣告市場規模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元,但是仍然處于較低的發展水平。其中,廣告收入所占GDP的比率為0.63%,遠遠低于美國的水平;廣告收入占社會消費品零售總額的比率為1.75%,和國外某些發達國家的比例也相差懸殊;2008年人均廣告收入為143.04元人民幣,而美國在1989年就達到了人均499美元。從數據分析中我們可以看出傳媒行業的產出存在一定的差距。行業技術上的對比。21世紀是信息時代,人們的生活和工作逐漸離不開信息技術,傳媒行業亦是如此。以電影傳媒為例,西方很多國家的電影逐漸占領我國電影市場,而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨特的視覺享受,如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術制作而成的,能夠讓人感受到激情,這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術上的差異使得我國的媒體行業發展遠遠落后于西方國家,嚴重阻礙了我國傳媒行業的發展。另外,據中國電視藝術委員會的統計,1998年中國國內生產了499部電視劇。雖然電視劇數量較多,但是從電視劇質量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費嚴重。導致這種現象的原因也是我國傳媒業技術上的不足。

    針對這一現狀,傳媒行業都應該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業的改革來更好地適應市場經濟的發展,提升我國傳媒行業在國際上的地位。優化傳媒行業的產業結構。作為十分有潛力的行業,傳媒產業必須擺脫過去留下的傳統思想,應該認清當前的傳媒發展形勢,將工作的重心放在增強企業實力,提高競爭能力上。當面對全球各國傳媒產業的挑戰時,我國傳媒企業應該理性地反思,找到自身的不足,并依照自身狀況和需要準確地制訂發展計劃,通過與西方國家的合作和交流,來揚長避短。在信息技術飛速發展的環境下,我國傳媒行業應該在傳統產業的發展基礎上,努力增強新興傳媒行業的競爭力。就傳統的傳媒行業而言,其在我國傳媒行業中仍占據著十分重要的地位,是傳媒行業中不可或缺的部分。為了更好地規范傳統傳媒行業的發展,應該健全和完善對傳統傳媒行業的管理機制。就新興傳媒行業而言,要不斷地汲取西方國家的管理經驗,將其擺在傳媒行業發展的重心地位,讓我國的傳媒行業能夠順應信息技術的發展。另外,我國傳媒行業還需要加強與國際傳媒行業的并購,實現傳媒行業的全球化發展。[4]實現傳媒行業的轉型。我國傳媒行業當前的發展還有待提高,而這種提高必須結合經濟的發展、技術的進步等因素。

    而信息技術觀念是指要學會接受和適應信息時代下的技術水平和發展前景。其次,結合我國傳媒業的發展現狀來看,要想挽救傳統傳媒業的發展,必須實現傳統媒體的數字化轉型,利用網絡和數字技術來更新傳統媒體,使我國傳統的傳媒業能夠快速地適應數字時代的需要。最后,傳媒行業的轉型還需要以技術為驅動。百度、網易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術企業,這說明新的媒體形式都是以新技術為前提的。因此,要想成功地實現傳媒行業的轉型,必須高度重視信息技術。提高傳媒技術一方面能夠激發用戶的潛在需求,如蘋果公司通過實現產品和技術的融合打造了iphone、ipad等產品,有效地激活了消費者的潛在需求;另一方面,用戶和技術是相輔相成的,技術激發了用戶的需求,用戶的需求也促進了技術的提高。[5]綜上所述,我國和西方國家的傳媒行業發展的差異主要表現在結構、投入和技術上。隨著傳媒業的快速發展和新傳媒技術的出現,傳媒行業和信息行業之間的聯系也會日益緊密,這也是傳媒行業的發展趨勢所在。這一點恰好是我國傳媒行業中的最大缺點,國家應該注重開發和運用信息技術來推動傳媒業的發展。另外,還需要加強與國際傳媒業的交流,汲取更多寶貴的經驗,將傳媒和技術有效地結合,共同促進,從而更好地提高我國傳媒產業的競爭力。

篇3

關鍵詞：民族影視；發展歷程；現狀分析；云南

中圖分類號：J99 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年5月9日

云南是少數民族的聚集地，因此云南具備特殊的文化以及人文氣息。少數民族的文化更加具有特色，從而讓云南也成為了非常著名的影視文化基地。在云南地區，由于近年來的影視行業發展迅速，在全國的范圍內引起了很大的響應。云南憑借其得天獨厚的地域優勢以及獨特的少數民族文化，讓這里成為了影視行業發展的沃土。因此，本文將以云南的地域風光以及人文氣息作為研究的主線，從而分析云南民族影視的發展歷程，并且對其發展現狀進行研究。

一、云南民族影視發展歷程分析

云南雖然是我國的邊界城市，但是在影視行業發展過程中，卻是與影視行業一起成長的。在云南民族區域內，諸多的影視制片廠等，曾經坐落在這里，并且在解放初期以及改革開放以來，在影視方面有著諸多的貢獻。對于云南民族影視的發展，甚至可以追溯到20世紀初的時候，由于合作方面的需要，電影最初是由法國人帶到云南的土地上的。隨后，開始有了第一家電影院，并且是云南最早的電影院，也是中國最早的電影院。因此，在我國，云南的影視行業歷史是相當古老而具有典范意義的。期間，云南的昆明則成為了我國影視的中心基地，更有好萊塢方面拍代表入駐昆明，進行相關的工作。解放以后，云南也不斷制作出相關的影視作品，并且建立電影制片廠，從而一直發展到現在。總之，從云南的影視發展歷程可以看出，云南的民族影視在我國影視行業具有一定的地位，并且具有淵源的歷史底蘊。

二、云南民族影視優勢分析

影視行業在某個地域的發展必須同時具備兩個非常優勢的特色，才能夠讓影視行業快速在某個地域內生根發芽，從而快速發展到一定的規模。而對于云南而言，不僅具備良好的自然風光，由于是少數民族的聚集地，又有非常好的人文氣息。因此，云南才能夠成為我國影視行業興起較為迅速的地區之一。

（一）云南自然的風光和景區優勢。云南是具備大自然賦予的天然地形和美麗的風景，云南境內不僅有奔騰的大河，更有茂密的熱帶雨林。具備豐富的原始氣息，讓人們能夠最真實的貼近大自然。同時，云南還是一個四季特點非常鮮明的地區，如果在云南，會能夠體驗從北自南的一路風光。豐富的自然風景以及復雜的地貌，讓云南自身就充滿著一種神秘感。此外，云南的氣候十分適宜，人們居住非常舒服，適宜不同行業在此進行發展。對于影視行業而言，取景非常重要，而云南的自然風光為影視作品的取景奠定了非常堅實的基礎，從而成為影視行業發展的優勢元素之一。

（二）悠久的民族歷史優勢。云南是我國少數民族的聚集地，具有悠久的民族發展歷史。歷史底蘊是云南地區一個非常顯著的優勢，在影視節目錄制的過程中，經常會聯系當地的少數民族，去了解民族的歷史，從而建立非常豐富的影視題材。現代諸多影視作品中，都能夠找到云南少數民族的痕跡，很多題材甚至也都是通過少數民族的歷史演化而來，從而造就了很多美麗的神話傳說以及神秘氣息。淵源的歷史，必然會伴隨著些許神秘的氣息，讓人們在探索的過程中，能夠去體驗傳奇的歷史帶來人們的喜悅和驚訝。民族的形成以及在云南這片土地上發生的諸多事情，都給影視的制作帶來了諸多的內容和靈感，也讓云南的民族歷史開始不斷展現在世人的面前。讓人們去深入了解一個地域的特色和歷史，采用影像畫面的方式是最直接也是最為深入的方式。因此，基于云南的悠久的少數民族歷史，從而讓影視行業在此也有了堅實的來源基礎。而影視的效應也同時影響到了云南的本土風情，讓人們通過影視更加了解云南的民族歷史。

（三）豐富的文化底蘊優勢。云南是我國比較古老的地域，這里也是人類發源最早的地域之一。獨特的地緣風貌造就了這里獨特的民族民風以及自然風光。云南地域有著古老的山脈，綿延的長河。自然古樸的氣息是渾然天成的，這里的居民有著樸實的性格。其中，古老的民族發展歷史，讓云南成為一部我國少數民族的自然歷史畫卷，這里可以深刻的體會到原始而淳樸的氣息。這里人民的可愛以及樸實，讓游人們感受到人文與自然的完美融合，從而實現天然的秀麗風光。

三、云南民族影視現狀分析

隨著我國經濟發展的腳步不斷加快，各個省區也開始了自己的自然發展態勢。由于云南具備得天獨厚的地理和人文優勢，因此也特別適合影視產業在這片土地上進行發展。因此，現如今云南地區的影視產業發展迅速，成為了我國影視產業的重要組成部分之一。

（一）影視基地建設呈現多樣化。云南目前已經開始了更多的影視基地的建設，影視基地的建設，讓云南的影視行業有了更好的發展。建立影視基地就能夠在一定程度上反映該地區的重要性。而隨著影視行業的不斷發展，又基于云南現有的風土人情，讓云南成為了現代化影視基地的沃土。首先是云南的自然風光，煥然天成，不需要進行特殊的改造，就可以實現影視取景的直接取材；其次，這里具有豐富的人文風情，云南是少數民族的聚集地，具備豐富的風土人情，從而為拍攝記錄類以及民族類影視奠定了堅實的基礎；最后，云南自身就是影視的先驅，這里曾經是最早的電影院設置點，法國人將電影第一次帶到了中國就是從云南才開始的，而在抗日時期，這里依然是我國電影的聚集地。因此，受到諸多因素的影響，云南現如今建立了諸多的影視基地。

（二）云南地域特色題材越來越受到關注。通過以上對于云南的地貌、環境以及人文的分析，不難看出，云南是獨具地域特色的地方。這里山清水秀，人文物美，這些都成為了影視拍攝的原材料。隨著影視業的不斷發展，好的題材越來越少，從而讓影視的題材陷入了窘境，并且很難在一定程度上出現新的題材。但是，云南的地域特色給諸多的影視人們帶來了靈感，在這片土地上生活的人民和民族，具有源遠流長的歷史和文化。而這些未知的題材，都將成為觀眾們獨有的享受。在了解這片土地的同時，充滿了對于云南的向往。而云南的發展和獨有的自然條件，也讓基于云南特色的影視題材越來越多，從而成為了影視熒幕上的新看點。云南地處我國南方，這里的自然風光原始而富有生氣，這里的人文神秘和古樸，讓諸多人們產生好奇心，從而在影視呈現方面，也越來越多的實現了熒幕形象的轉換。就在2013年，湖南衛視非常火熱的真人秀節目爸爸去哪兒，也選擇了云南作為以此旅行的目的地。云南的普則黑的熱情好客，普則黑地區的風土人情，極大地吸引了觀眾們，從而讓人們越來越多的關注云南地區。

（三）積極為影視創新做出貢獻。隨著云南影視行業的不斷發展，近年來不斷為影視行業做出貢獻。憑借自然地域的優勢，基于自身的題材越來越多，并且收到了觀眾的好評。也因為如此，云南地域的影視行業也有了進一步的發展。在創新方面，基于云南地域特色和歷史文化的拍攝題材越來越多，尤其是關于少數民族的影視題材，受到了觀眾們的一致好評。在歷史悠久和濃厚風土人情的土地上，這些素材是非常值得應用到影視作品中的。觀眾們在觀看的過程中，了解到了遙遠的云南的風土人情，而云南人民也愿意將自己的文化和歷史，展現給更多的人們，讓人們能夠充分了解這片土地，熱愛這片土地。總之，云南的影視產業越來越發達，也逐步成為了我國影視行業的中流砥柱。

四、結語

通過對云南民族影視的分析，可以了解到在云南地域文化和少數民族歷史的感染下，云南作為我國影視行業的一份子，起到了非常重要的作用。云南獨特的自然風光，為影視行業拍攝的取景奠定了非常豐富的基礎。而這里的民族特色，也成為了很多影視題材的靈感來源之一。在影視行業越來越發達的今天，云南也開始了接軌的方向。多個影視基地的建立，更好的方便了影視行業在這片土地上的發展。而基于云南本土特色的內容也逐步成為了影視畫面的主流。影視的魅力在于通過影像畫面，讓人們更加深入的去了解一片土地的人文和歷史，而云南影視的發展，也正是通過影視的方式，來向全國人民展示豐富而具有特色的云南熱土。

主要參考文獻：

[1]曾耀農.影視藝術與影視文學[J].伊犁教育學院學報，2009.3.

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【關鍵詞】數字電視技術 發展現狀 發展趨勢

伴隨電視技術改革創新的逐步推進，數字電視技術得以應運而生，該項新型視技相較于傳統電視技術，不僅可為受眾提供更多更好的選擇余地，還可為受眾提供更優質的服務。作為黑白電視、彩色電視后的第三代電視，數字電視是數字電視技術的產物，深得眾多消費者的青睞，其工作的全面環節均通過數字信號開展傳輸，受眾結合結合自身實際需求對各種節目進行收看。隨著數字電視技術推廣越來越廣泛，人們對數字電視技術的要求亦逐步嚴苛，由此可見，對數字電視技術的現狀與發展趨勢研究，有著十分重要的現實意義。

1 數字電視技術概述

相較于傳統電視技術，數字電視技術最顯著的差異在于其全面工作環節均由數字、信號開展完成，具備優越的特征優勢，諸如信號質量高、接收信號效果優以及畫面質量佳等。針對數字電視技術的含義界定，可概述為兩方面內容：

（1）伴隨信息技術的發展，數字電視技術的推出既可提供傳統電視的基本業務服務，還可為人們生活、工作提供各其他各式各樣的業務服務。并且該部分額外業務要通過相關網絡技術方可達成，諸如視頻點播、遠程控制教學等。

（2）科學技術飛速發展，為數字電視技術發展創造了良好契機，該項技術的內部系統不斷發生轉變。具體表現為：數字有線電視廣播系統可依托機頂盒滿足受眾電視節目收看需求；數字衛星電視廣播系統可依托衛星提供的相應傳輸途徑，直接向受眾播放電視節目；數字多媒體廣播系統可依托無線電波開展數字、信號傳輸，并且接收信息的終端可以是各式各樣的電子產品。

2 數字電視技術的發展現狀

現階段，市面上的數字電視技術多種多樣，數字電視技術的發展受與之相配套的軟硬件很大程度影響。數字電視技術的發展現狀，主要表現為：

2.1 數字電視技術處理方面發展

數字轉化環節的清晰度、飽和度受硬件系統很大程度影響，硬件系統可在全面環節推進數字技術與計算機技術的充分結合。當前，最能代表數字電視技術發展的以處理器技術開發與應用為主要代表，換言之即為處理技術高度化。

2.2 應用層面廣泛度發展

隨著數字電視技術的不斷發展，使如今電視機變成了電腦，使電腦與電視機逐步轉化為一個統一的整體，電視機既可以看電視節目，又可以上網聽歌，還可以看電影等等，集眾多功能于一體的數字化處理系統推動了數字電視機的極大發展。

3 數字電視技術的發展趨勢

正因為數字電視深受人們喜愛，因而使得數字電視技術擁有了十分寬廣的發展空間，其發展趨勢主要體現于：

3.1 高清數字電視

相較于傳統電視技術，數字電視技術在清晰度方面有著極大的優勢，可為用戶創造更良好的視覺體驗。由此表明，高清數字電視是數字電視技術的一大發展趨勢。伴隨社會經濟的不斷發展，人們物質水平不斷改善，因而人們對電視節目的要求勢必會越來越嚴苛。數字電視技術不僅確保原本電視節目的質量，還不斷追求電視節目的清晰度，追求更高品質的視覺享受。所以，某種程度上而言，數字電視技術的發展亦是高清數字電視的發展。

3.2 衛星電視直播

伴隨科技的迅速發展，數字電視技術得到越來越廣泛的推廣，數字電視技術會不斷取代傳統電視技術，數字電視技術也將轉變成未來一段時間里電視領域的發展主流。利用衛星技術，可極大程度擴大電視直播覆蓋面積，對于國內而言，依托衛星電視直播可接收到大量的電視節目，甚至還可使受眾接收到國外的電視節目。在二十世紀信息時代背景下，人們可更為便捷迅速地接收到來自世界各地的信息數據，由此為衛星電視直播行業發展創造了有利契機，朝衛星電視直播方向發展，已然成為數字電視技術的一大發展趨勢。

3.3 多媒體移動終端

多媒體移動終端一方面可為用戶提供良好的服務，一方面可極大水平提升服務便捷性。就好比智能手機電視，即便相較于傳統電視，手機存在相應的音視頻效果差異，然而憑借手機可實現對信號較為穩定的接收，使得其深受人們青睞。除此之外，其他一系列多媒體移動終端，諸如筆記本電腦、車載接收設備等，在現今無線網絡技術的支持下，可為受眾創造極佳的數字電視體驗。因而，伴隨科技的飛速發展，多媒體移動終有著十分可觀的發展前景。

4 結束語

綜上所述，信息技術將當今世界充分推向至一個前所未有的新高度，人類社會在生產方式、生活方式等方面均面臨嚴峻的考驗，與此同時也在歷經著重大的變革，技術發展的速度、思維不斷顛覆著人們思想認識，這正好說明了把握當下和未來的發展趨勢對于人類社會的發展進步十分關鍵。就數字電視技術發展現狀及今后發展趨勢而言，相關人員務必要不斷鉆研研究、總結經驗，清楚認識數字電視技術的特征內涵，全面分析數字電視技術發展中存在的主要問題，強化遵循、領悟科學技術的引導，積極促進數字電視技術有序健康發展。

參考文獻

[1]曹廷鴻，數字電視技術的發展現狀及趨勢研究[J].西部皮革，2016，38（08）：12-13.

[2]張勝利，陳國棟.淺析當前有線電視網絡中數字電視技術應用及發展前景[J].城市建設理論研究，2015，11（10）：124-125.

[3]馮玉華.對目前我國數字電視的發展現狀與展望研究[J].信息化建設，2016，07（02）：162-163.

作者簡介

韓春生（1984-），男，甘肅省人。大學專科學歷。中級職稱。現就職于新疆阿克蘇地區電視臺。研究方向為電視技術和數字電視技術。

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與大陸各出版公司以省市為單位集體亮相的方式一樣，臺灣的出版公司也以“看見臺灣”為主題共赴本屆博覽會。他們在本屆展會上推出了“原創出版、兒童動漫、數字閱讀”三合一的全新展出方式，全方位、立體式展現臺灣出版業的發展現狀。本次臺灣展團由2013年成立的臺灣出版商業公會聯合會發起并組團。

數字出版作為出版行業發展的朝陽力量和不可逆的發展方向，在本屆展會上同樣倍受關注，尤其是業內。臺灣出版業在近幾年發展嚴重下滑的情況下，數字出版在業內受到同樣的關注，本屆臺灣展團的“數字閱讀”展區體現著島內目前的數字出版力量。來自臺灣的春水堂科技娛樂、凌網科技、信諾科技與小牛頓等四家公司是數字出版展區的代表企業。本文帶您走近這4家數字出版企業，管中窺豹，一探臺灣數字出版業發展的點滴。

“阿貴”領銜的春水堂科技

對臺灣動畫發展初步了解的人都一定熟悉島內原創的著名動畫形象――阿貴。通常，能說出阿貴的人，也一定會隨口說出春水堂科技。世紀之交也是數字化全面影響大眾生活的開始，臺灣也不例外。

1999年臺島內一家名不見經傳、依靠網絡渠道發表動畫作品的公司，走低廉的制作路線以當時最流行的FLASH軟件創作出網絡動畫《阿貴》。該片推出后，迅速風靡臺灣網絡社會，受到熱烈追捧，成為臺灣動畫發展史上不可忽略的事件，春水堂科技也隨之名揚島內外。隨后，該公司充分挖掘阿貴形象的市場價值，相繼出版書籍、開主題餐廳，甚至進入競爭激烈的唱片市場。阿貴的成功，說是臺灣新動畫的成功，不如說是動畫應用新媒體方式傳播的成功，所以，還可以說阿貴的成功從一方面喻示著臺灣數字化時代的開啟。

阿貴不僅讓春水堂科技聲名遠揚，他還成為數字化新媒體形象的標識。2001年他開始擔任臺視新聞虛擬主播，同年《阿貴家族》在日本富士電視臺開始播出，徹底打開了春水堂科技的數字發展業務。

2006年，業界看到移動數字平臺的發展潛力日益顯現，紛紛著手進入該市場。臺灣中華電信選擇投資春水堂科技娛樂公司，該公司隨之進入移動數字業務發展階段。春水堂先后在臺灣中華電信的手機平臺上成立了3G“貴LAND頻道”，開辦手機雜志《e薦賞》，推出手機動畫電影，并以FLASH技術開發中華電信的“Channel Me”手機頻道。2009年開始，春水堂負責中華電信手機書城Hami相關軟件的開發與維護；2010年開發Hami Apps手機軟件商店，隨后開發了AndroidHami筆記本、行事歷、記事本APP等。

目前，手機閱讀市場是各路商家競爭的焦點之一。尤其在大陸，在公共場所環顧四周，90%的人都在低頭看手機――游戲、影視之外，更大的一片是閱讀市場。本屆展會上，春水堂科技的宣傳重點放在了對這片市場的競爭。憑借多年制作網絡動畫阿貴及對其全方位推廣積累的經驗，順應目前主流消費對信息內容及時、準確的要求，他們稱自己的閱讀軟件是SMART閱讀。

中華電信做為臺灣地區最大的電信公司，其在數字化傳播中擁有的硬件優勢，也是春水堂科技在此次書博會上大力宣傳的重點。聽了春水堂科技展區工作人員的介紹，你會產生這樣的理解，要走進臺灣數字出版市場，最大范圍的接觸臺灣數字出版物消費群體，中華電信是首選路徑。從2006年雙方合作之初，一個被對方視為臺灣數字傳播的創意贏家，一個擁有公認的數字傳播最硬平臺，二者的聯姻可看作是最佳優勢互補的強強聯合，而目標只有一個――在數字化市場上共贏一塊大蛋糕。

阿貴成就了春水堂科技的成功和發展，但2002年由其改編的FLASH動畫電影《阿貴槌你喔》，雖然獲得了臺灣“行政院新聞局”1，000萬元新臺幣的輔助金，上映后仍然票房失利。面對市場， 風險不認任何優勢、劣勢、這也體現了一種公平性。春水堂科技發展到今天，對此體驗一定很深，這也是其在臺灣數字出版市場競爭實力的一種積累。

凌網科技：加強兩岸合作才能促進臺灣出版業健康發展

數字閱讀已經漸漸成為大眾首選的閱讀方式，但這并不代表提供該項服務的企業可以毫不費勁的實現贏利，事實上恰恰相反。

2013年由臺灣中華征信所及凌網科技提供的數據顯示，全臺20多家電子書服務平臺，只有凌網科技實現贏利。位于臺灣電子書銷售市場前三位的企業，其收入的主要來源幾乎均為圖書館采購。第一名凌網，第二名華藝，第三名UDN，其中凌網科技占據整個市場近5成的份額，加上另外2家，圖書館采購約占臺灣電子書平臺銷售收入的75%左右，其余約20家平臺的收入只有5，000多萬元新臺幣。數據明白的顯示著，島內大眾電子閱讀消費對臺灣電子書企業的發展起到的推動力非常有限，人們還沒有形成付費閱讀的習慣，或者說人們已經習慣了免費閱讀，這個習慣還沒有改過來。

針對現狀，凌網科技經過分析認為，臺灣電子出版業在起步階段介入的科技業者與非出版業者，在他們的經營方式里，沒有實現出版物內容的價值最大化，反而是最小化。他們只是簡單地開發一種閱讀器，便將幾千本書放入其中，所得最后核算后，一本書的價格不到一元新臺幣，還由此養成消費群體免費消費電子出版物的習慣。又由于市場進入門檻低，競爭者持續增加，高于消費群體數量的增加，最終導致業內只打價格戰，使出版物內容的價值越走越低，越來越打擊出版社提供內容的意愿。從大的經營環境來看，外部電子內容的進入，免費網絡小說的興起，人口減少的同時管理部門要求出版機構以最低價提供教輔圖書產品導致部分出版業者進入電子出版市場，臺灣經濟整體的不景氣等各類因素，是臺灣電子出版業發展受阻的原因。

關于臺灣出版業管理者在行業發展中所起到的作用，凌網科技認為目前臺灣很多人包括部分官員在內把出版視為商業行為，對于出版業肆意打壓而沒有管理扶持，造成臺灣出版業的銷量急速下滑。此外，一些出版業者并不完全了解整體出版的產銷行為，如瞎子摸象般片面地評批出版業，制定錯誤的管理辦法誤導出版業發展，這些人已經與世界出版完全脫節。美、日、韓向臺灣輸出內容，臺灣出版人并不抗議；而內容相對弱勢的大陸向臺灣輸出內容，卻遭到臺灣出版人的抵制，認為這是大陸對臺灣搞“文化侵略”。其實，這說明一些臺灣出版人不懂世界的出版趨勢及大陸與臺灣之間文化交流的發展進程。臺灣出版業只有努力發展自己的內容，才是正確的道路。

關于解決之道，凌網科技認為還是要回到改變人們的閱讀習慣上來，即培養消費者付費閱讀的習慣。這不是一個朝夕間可改變的習慣，所以他們認為要從小抓起，并把重點培養對象放在新閱讀人口上――學生消費群體。由此，他們認為“電子書掀起的教育革命”是臺灣電子出版業目前可以走的方向。提出大學教科書數字化轉型的可行型方案，包括推出紙版的同步電子版、提升產品值、建設數字平臺、出版模式多元化、定制化和個性化銷售。在此基礎上，他們建議兩岸達成合作共識，互取所長，為教科書市場創造新的契機。當然這個契機被抓住并獲得成功，臺灣電子出版業也將步入全新的發展軌道。

數字出版業對技術的高要求

數字出版一方面是內容的可讀性、及時、準確，另一方面還要求數字出版物整體設計上滿足消費者的視覺要求。這個要求并不容易滿足，在激烈競爭的網絡世界甚至越來越難因此輕易的脫穎而出。新媒體的崛起讓異彩紛呈的各類設計應接不瑕地進入人們的視野，拔高人們視覺要求的同時，將人們的閱讀也在不知不覺中帶入讀圖時代。這并不是只對數字出版提出的特殊的要求，翻翻市面上占據銷售榜前列的各類紙質出版物，其整體的裝幀設計也是任何出版企業不敢不重視的問題。實事上，其中有人因為在視覺設計上的技高一籌，掩蓋了在傳統出版時代被認為是致命缺陷的內容不足的問題，在商業上獲利菲淺。當然，我們承認對新媒體的接受包括對閱讀這一概念的的重新理解――讀圖也是一種閱讀。

設計在傳統出版業是審美的問題，在數字出版業中審美之外，更重要的是技術問題。一個設計方案能否完全在數字世界里實現，技術上的優勢會為數字出版企業贏得更多客戶。同時，數字出版中的技術優勢不僅僅是解決問題，在長期解決問題中積累的對畫面、聲音、視頻等內容展現媒介的充分了解，可以實現技術上的創新，拓寬數字出版中設計這一概念的范圍。面對越來越多的競爭，面對越來越挑剔的消費者，數字出版中關于設計的技術創新不是可選項，是必選項。

關于視覺方面的技術實現也只是數字出版中技術要解決的問題之一，技術還要解決出版物在不同系統、不同傳播載體上的接入問題。鑒于電腦軟硬件不斷發展的目標之一是易操作化，形成今天消費者在越短時間內學會使用的軟、硬件越有市場的現狀，數字出版對這一技術問題同樣需具備高效的解決能力。因此，在數字出版行業中，有一部分企業以此為發展目標，拓展出另一個不容業界忽視的產業鏈接點。

在臺灣凌網科技的客戶名單中，從臺北、新北市“政府”到臺灣美術館、傳統藝術中心、自然科學博物館、頂新集團，合作單位中有職能部門、藝術機構，也有知名企業。這些名單讓人感覺到凌網科技在技術上的優勢。2014北京世界圖書博覽會上，他們的宣傳資料中這種優勢帶來的自信也貫穿始終。源于這種優勢，在本屆博覽會舉辦的“海峽兩岸數字出版與發展現狀論壇上”，信諾科技以介紹自己相關產品為發言內容，讓聽眾從中認識臺灣數字出版業在技術上的發展現狀。

小牛頓定位兒童教育數字化

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《創業時代》：講述創業者的夢與病

繼《輸贏》之后，知名商戰小說家付瑤近日攜手中信出版社出版了長篇新作《創業時代》，聚焦移動互聯網江湖，以Talkbox創始人郭秉鑫與微信創始人張小龍為原型，講述了互聯網商戰背后的創業故事。在8月18日晚位于中關村創業大街車庫咖啡的會上付瑤表示，《創業時代》要體現一個“做減法”的主題，不追求太多，只把“一點”做透。會上，付瑤與華策影視簽署了版權授權協議，未來華策影視將對《創業時代》進行全內容的開發，打造一系列的大電影、電視劇和網絡劇，黃曉明、徐崢等人有望加盟。

2015深港城市/建筑雙城雙年展文化沙龍在北京舉行

8月7日，2015深港城市/建筑雙城雙年展北京推廣會于北京單向空間花家地店舉行。沙龍由資深策展人、建筑評論家史建主持，深雙主要組織和推動者、深圳公共藝術中心主任黃偉文，本屆深雙策展人、南沙設計師劉珩，2009年深雙分策展人侯唯唯，建筑師馬巖松，首屆深雙策展人、建筑師張永和悉數到場，與觀眾分享了各自和深雙的淵源，并從不同角度闡釋了自己對“什么是好的城市”的理解。本屆深雙將于2015年12月4日在深圳蛇口開幕，展示來自六大洲75個參展機構的作品。

非刻文化+飛行者音樂集團：不一樣的化學反應

8月12日，非刻文化和飛行者音樂集團在三里屯Migas聯合舉行了新廠牌啟動新聞會。宣布非刻文化獲得飛行者音樂集團的注資支持，并成立新的國際電子音樂廠牌Fake Love Music。新廠牌Fake Love Music將打造成集藝人經紀、演出、活動制作、唱片發行、版權引進、媒體包裝為一體，專業為電子音樂人服務的全方位平臺。此外，Fake Love Music也完成了與知名電子音樂人邵彥鵬（Dead J）、電子迷幻樂隊WHAI的合約簽訂。據悉，Fake Love Music已在柏林建立了落地辦公室，并聘請德國資深音樂工作者作為海外部門的總監、顧問。

華誼兄弟北京影院洋橋店 IMAX華美亮相

8月15日，華誼兄弟在北京的首塊IMAX銀幕在華誼兄弟北京影院洋橋店盛大啟幕。華誼兄弟傳媒股份有限公司總裁王中磊，北京市新聞出版廣電局電影處處長韓方海、IMAX中國影院發展及電影發行部總裁Don Savant等嘉賓以及300余名忠實會員粉絲在現場共同見證了這一時刻，并在活動結束后一同觀看了新近上映的IMAX影片，體驗了身臨其境的觀影效果。華誼兄弟北京影院洋橋店IMAX影廳，擁有323個座位，采用雙機放映，可展現超清畫質、立體環繞音響、寬廣的視野，觀眾坐在影廳內的任何一個座位都能很好地欣賞影片。

第二屆巴克圖國際農博會再次吸引中亞訂單

9月11至13日，第二屆新疆巴克圖國際農博覽會將在新疆塔城舉辦。這是中國面向哈薩克、俄羅斯、吉爾吉斯等中亞國家最重要、最專業的農業展會之一。組委會針對海外采購團進行嚴格的篩選，要求采購意向達到50萬美金以上，目前組委會已經接收到關于農機、園林機械、果蔬、招商等項目達百份，同時組委會免費提供項目推薦、翻譯、法律等服務，為農業新絲路搭建務實常態之交流平臺。

ELLEMEN開啟“睿士鋒格大賞”全城型格達人甄選 鄒市明亮相現場

7月31日，《ELLEMEN睿士》與《ELLE世界時裝之苑》共同攜手廣汽本田ALL NEW CITY全新鋒范帶來的“2015 MODE ELITE睿士鋒格大賞”全城型格達人甄選活動在北京國貿三期首層中庭開啟。許闖、田原、陳正飛、高楊作為評審團代表出席。北京奧運會和倫敦奧運會男子拳擊冠軍鄒市明也做為嘉賓，在許闖所拍攝的影像中留下了硬朗凌厲的身形。活動現場的站臺上海云集了高楊（Simon Gao）、王揚、張雷、frank chou等國內一線設計師以及藝術家的作品。

獨創科技全線升級尤尼克斯備戰2016

世界領先的網羽運動品牌YONEX尤尼克斯2016合作伙伴會議近日在北京朗麗茲西山花園酒店隆重舉行。會議貫徹“以獨創的技術和最好的產品貢獻世界”的理念，推出全系列最新科技產品。會議特別展出了頗受關注的新品“雙刃10”球拍――正手以盒式拍框構造與反手流體型構造相結合的“雙面異型框科技”，是YONEX尤尼克斯極具突破性與想象力的新構造。它代表了繼銳速、威力系列后的又一大系列“雙刃系列”的橫空出世。

樂高?好朋友“心湖城友情之旅”閃耀登陸北京

2015年8月7日，樂高?好朋友 （LEGO Friends） “心湖城友情之旅”全國大型互動體驗活動閃耀登陸北京悠唐購物中心。現場，小朋友不僅可以體驗樂高好朋友系列的友情故事，還能在各式拼搭區盡享動手拼搭的樂趣。從入口處領取心湖城小公民護照，美妙旅程就此開始，小朋友們不僅可以與五位樂高好朋友近距離見面，在超大的心形心湖城拼搭區盡情發揮想象力，拼搭心目中的城市。還可以學習用樂高顆粒拼搭創意作品，觀看最新動畫片，暢玩在線游戲，DIY友情卡片并分享給好友……

聯絡互動攜手海爾，欲造智能家居行業龍頭

8月18日，聯絡互動與海爾智能家電科技共同舉辦“聯絡你我，開啟U+智慧生活”戰略合作會。雙方宣布將共同針對智能家居行業成立合資公司，并在產品研發、平臺服務、客戶運營等多方面展開全面合作，打造基于U+平臺的智能硬件系統，及圍繞智能硬件的用戶運營和服務體系。合資公司將聚合雙方技術優勢及資本，預期在未來3-5年內成為市場第一的智能家居品牌商和運營服務商。

俞敏洪創業服務器：打造創業服務新標準

近日，由SOHO中國董事長潘石屹發起的創業論壇“潘談會”在望京SOHO樣板間舉辦，邀請到新東方科技教育集團董事長、著名教育家俞敏洪作為嘉賓，與創業者進行了深度交流與對話。俞敏洪現場公布：旗下創業服務機構慧致天誠的“創業服務器”項目和全新創業媒體品牌“善緣街0號”與SOHO 3Q達成戰略合作。慧致天誠總經理許穎在現場做了主題演講，她表示，創業服務器專注于為創業企業提供服務，slogan為We serve your dream，為你們的夢想服務。

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關鍵詞：電子聲像技術 高職教育 專業教學改革

一、高職人才培養目標定位和培養模式的特征

高等職業教育的本質特征主要體現在培養目標和培養模式上。這些特征是我們現在進行專業教學改革、探索人才培養模式的基礎。

所謂人才培養目標是指學生經過一定的教育與培訓過程，最終達到的狀態或標準。培養目標有層次、類別、范圍的限定。高等職業技術教育的培養目標是它屬性的具體化，是它社會功能的直接體現。高職培養目標既是分析社會需求的歸結，又是制定人才培養方案的開端。所以它是社會需求與教學實踐的結合點。如果培養目標不明確，教學途徑與質量指標也不可能明確。

所謂人才培養模式，是為實現培養目標而采取的培養過程的構造樣式和運行方式。從目前實踐的結果來看，“以能力為中心”的培養模式是培養實用型人才、辦出高職特色的有效培養模式之一。這種人才培養模式具有六條基本特征：以培養適應生產、建設、管理、服務第一線需要的高等技術應用型人才為根本任務；以社會需求為目標、技術應用能力的培養為主線設計教學體系和培養方案；以“應用”為主旨和特征構建課程和教學內容體系，基礎理論教學以應用為目的，以“必需、夠用”為度；專業課加強針對性和實用性；實踐教學的主要目的是培養學生的技術應用能力，在教學計劃中有較大比例；“雙師型”師資隊伍的建設是高職高專教育成功的關鍵；產學結合、校企合作是培養技術應用型人才的基本途徑。

基于高職教育培養目標和培養模式的再認識，觀照當下電影產業的發展現狀和未來走向，審視目前的電子聲像技術專業，其目標定位和教學模式明顯存在與高職特征的不適應，因而電子聲像技術專業的教學改革迫在眉睫。

二、電子聲像技術專業教學改革的思考

1.深度調研，聚焦行業指向，改革專業目標定位

電子聲像技術專業是高職院校的電子信息類專業，過去主要為傳統電影技術放映行業培養人才，并且主要集中在中專層次。上世紀90年代初，電影事業的發展進入了將近十年的低谷，而群眾文化娛樂活動則開始趨于多元化，視聽傳媒技術的發展和應用也非常迅猛，聲像技術在社會其他各領域和部門發揮著越來越重要的作用。因此，該專業將視野擴大至廣播電視傳媒業、現代娛樂業、現代教育中心、家庭視聽設備等應用聲像技術的行業或領域。但電子產業是一個迅速發展的產業，電子聲像產品的更新換代速度日新月異，不同行業聲像技術工作崗位的技術復雜程度高、綜合應用性強。而人才培養過程中，對不同行業背景情況、視聽標準和理論知識的缺乏，切合不同行業實際崗位的應用實踐不足，直接導致畢業生與聲像技術需求崗位距離較大，適應性較差。同時，該專業人才培養目標定位，因外延過大，使教學體系構架只照顧到廣度，卻難觸到深度；因就業指向閃爍不明，使學生學習目標茫然，自主性不強。因此，通過調研，分析不同行業聲像技術的要求和需求，明確所要聚焦的專業指向，適應面向該行業的市場需求，是專業教學改革的出發點。

2.審時度勢，找準切入口，錯位有效發展專業

以電影行業為例，經過近十年陣痛后的電影，在上世紀末，隨著文化體制的改革，電影經營模式的轉變，電影產業呈良好的發展態勢，成為文化產業發展的增長點。在2008年許多行業受金融危機困擾時中國電影產業卻逆勢而上，電影票房30%年增長率、電影院線穩步擴大、數字化程度大幅提高等新局面，令人驚嘆。電影產業鏈的五大環節，包括電影制片、電影制作、電影發行與營銷、電影院線和放映、電影投融資等，無論從產業規模、產業結構都呈現朝著健康、可持續性發展軌道運行的良好趨勢。同時，綜觀全國各大專院校的專業設置和對電影產業人才培養的實際情況，電影產業鏈的各個環節人才培養分布并不完全，與電影業的現實發展很不適應。置于文學藝術類之下本科傳統的電影專業主要涉及電影產業鏈中的制片、制作產業；而高職專業目錄中廣播影視類的10個專業中，與電影相關的專業只有攝影攝像技術、影視多媒體技術、影視動畫、影視廣告等四個專業，且主要涉及電影制作產業，對電影終端產業――影城建設、影院技術及經營管理等方面的人才沒有專門指向的專業和相應院校培養，因而，面向現代化、數字化、產業化的新興電影終端市場對專業人才的需求不僅急迫，而且量大。

由此分析推斷，無論從行業發展還是從經濟發展的角度看，圍繞視聽技術這個與對應門類藝術緊密結合、因行業檢測標準而異、環節鏈眾多復雜的領域，急待培養的是適應某一行業的、與實際崗位有效對接的電子聲像技術專業人才，這就要求我們要找準專業面向領域和環節、錯位有效發展，以滿足社會對聲像技術人才的迫切需求。

3.依托行業，從崗位出發，改革人才培養模式

聲像技術是視覺和聽覺技術的綜合應用，并通過畫面和音響來表達內在含義的方法和設備。典型的聲像技術應用就是電影技術和電視技術，電影和電視聲像技術，科學地講就是其影像與聲音的拾取、記錄、處理、傳輸和顯示技術，盡管聲像技術走到高度數字化的今天，影視技術有了許多共通的方法和工藝，但是兩者的技術發展背景和整個系統的其他元素有著很大的差異。而電影或電視聲像技術如果脫離了與之相互依存的整體系統環境，其聲像技術也就失去了生存和發展的意義。同時，電影和電視的視聽標準體系不同，電影具有統一的國際技術標準，而電視則有各國不同的技術標準；電影始終是國外電影技術、設備充斥的市場用戶，代表著最新科技進步的設備很快就在我國的現代電影產業中應用。因此，高職教育的聲像技術人才培養，要適應現代影視行業聲像技術產業的迅猛發展，加快引進技術的消化、吸收和使用與維護，就應有目的、有方向地緊密聯系相應行業的整體系統，以明確的某一行業職業崗位技術應用能力培養為主線來設計課程結構體系和教學模式，有效開展校企合作、工學結合，以滿足該行業對電子聲像技術人才的需求。

三、電子聲像技術專業教學改革的基本思路和途徑

電子聲像技術專業在明確了行業指向和產業面向之后，就要最大程度地滿足面向產業發展對高職聲像技術人才的需求，最大程度地滿足學生求知、求技、求職等多方面的需要，向轉型升級的現代化聲像產業市場發展提供優質的教育服務。要實現這兩個“滿足”，電子聲像技術專業需從以下六個方面實行改革。

1.改革專業辦學模式，走校企合作、工學結合的路子

通過專業辦學定位的深入調研，結合聲像產業轉型升級發展特點，進一步明確專業培養目標定位指向；結合職業崗位需求和產業發展趨勢，緊密圍繞行業辦學優勢，進一步探索訂單式培養等“校企合作”、“工學結合”人才培養模式；在已有專業培養方案基礎上，制定出與對應產業發展和社會公共文化服務體系建設需要相結合的特色鮮明的人才培養方案；構建與人才培養目標相適應的項目任務驅動模塊化課程體系；大力改革并強化實踐教學，增設綜合性、開放性、實踐性技頂崗實習環節；以就業為導向、以崗位需要為目標，不斷強化特色專業適應對應產業發展的職業崗位針對性。

2.重構課程結構體系，打破舊有課程，建構模塊課程

在市場調研的基礎上，分別根據明確指向的產業發展狀況，分析當前社會對產業人才的需求，研究崗位能力結構與教學內容的對應關系，從能力本位、崗位（群）的工作任務出發，按照高職教育的教學規律和藝術科技人才的成長規律，緊緊圍繞專業核心技能和素質的培養，著力構建職業崗位所需的專業基礎模塊、專業技能模塊、拓展領域模塊和綜合素養模塊。其中包括電子技術基本理論、聲像技術基礎知識；確定指向的聲像專業技能，如現代電影綜合技術與影城經營管理專業技能，現代電視制作技術專業技能，現代教育新傳媒技術專業技能，等等，以及藝術鑒賞和職業精神等綜合素養的模塊化課程結構體系。緊緊圍繞專業人才培養目標，以精品課程建設為龍頭，積極開展課程內容、課程結構體系和教學方法的改革。按“先進、有用、有效”的原則，加大教材建設力度，與企業合作共同建設以項目任務為導向的工學結合特色教材。加強實踐指導和與職業能力鑒定配套的教材和題庫建設工作。

3.強化學生專業技能，打造示范性校內外實訓基地

建立與專業培養目標相適應的實踐教學體系，包括基礎實驗、專業技術實訓、分類頂崗實習、畢業實習等校內外實踐教學體系。加快實踐教學的改革，從人才培養的能力結構和創造性思維出發，科學合理地設計實踐教學環節，由單一到綜合、由驗證到應用、由模擬到實戰，以培養學生的綜合應用能力作為實踐教學改革的重點。加強校內外實踐基地建設，加大專業實訓基地建設投入，改善教學基礎實驗室、專業實訓室條件，提高教學設施的效用，逐步建設起校內具有生產的聲像技術實踐基地，并能成為學生自主創業的園地；積極拓展校外實訓基地建設，密切與行業、企事業單位合作，建立起綜合性強、水平較高的，開放性、實踐性、生產性、職業性的有示范意義的校外基地。充分發揮行業、企業兼職教師作用，有效指導學生頂崗實習，校企雙方共同來精心設計頂崗實踐和畢業綜合實踐等環節，從根本上防止校內“以學代工”和校外“以工代學”的傾向，將重技能訓練落到實處，完善實踐教學環節，提高教學效果。同時，按照高職教育規律和職業資格證書制度的有關規定，將“雙證制”納入教學計劃，設計配套的崗位證書體系。

4.必須加強“雙師”隊伍建設，緊密產教結合

加強“雙師型”師資隊伍建設，滿足高職電子聲像技術專業教學的需要，突出高職教育特色。在專任教師“雙師素質”培養和教學團隊“雙師結構”優化上采取有效措施，強調學校教師頂崗生產、行業技師課堂傳授，使校內外教師在理念轉換、知識更新、專業能力、執教能力、科研水平等方面得到培養和訓練，造就一支獨特的“雙師結構”高素質教學團隊。校內教師隊伍建設的重點一是提高現有教師適應現代聲像技術和管理的業務水平，通過外出進修、學習，拓寬知識領域和加快知識的更新；二是花大力氣引進或培養行業有一定影響力、熟悉產業發展軌跡及未來走向的雙師型中青年專業帶頭人及骨干；三是要補充年輕的高新技術和現代管理武裝的高學歷專業基礎教師，同時加強青年教師的深入企業、業務培訓、頂崗實踐，拓展知識面和實踐能力。另一方面，建設一支穩定的校外兼職教師隊伍，將企業中技術精、管理能力強的業務骨干分類建立兼職教師庫，充實教師隊伍，加強兼職教師教學能力培養和教學規范管理、教學質量監控。真正建立產教結合、專兼結合、理論和實踐過硬的“雙師型”教學團隊。

5.必須改進學生評價體系，將行業標準的融入、企業參與作為教學改革的方向

以行業標準融入為突破，建立人才培養評價新機制。根據電子聲像技術專業方向所涵蓋的崗位群，進行崗位任務和職業能力分析，緊密結合職業資格或行業標準的相關要求，改革學生課程學習及各教學環節的質量評價標準，將過程性評價和結果性評價相結合，將專業技能大賽和行業職業資格證書的獲取有效與課程模塊教學相接軌；采用行業、企業、學校三方共同參與評價的質量評價方式，既是評價畢業生質量，也是評價教學質量，切實將社會的聲音成為專業建設和改革的方向；強調學生綜合素質培育和職業精神養成，凸顯以育人為核心、素質和能力并重的人才培養質量觀，精心設計學生拓展領域學習和綜合素養培養的教育模塊，努力提高學生的社會適應能力和職業遷移能力。

6.必須主動服務社會，立足浙江，面向全國，開展培訓與服務

發揮專業資源優勢，走產學研結合之路，開展聲像技術培訓與服務。如電影行業，主動面向省內乃至全國電影終端系統的院線影城、公共文化服務體系中的農村數字化電影發行、全國部隊各文化總站電影技術與管理以及積極籌備面向社會開展職業技能培訓與鑒定，從而實現教學、科研、服務社會一體化；通過服務引導我們加大專業調整力度，促進教學改革，帶動專業教學團隊建設，提高科研實際應用水平和執教能力，提升專業建設質量；通過服務社會來提高專業為文化產業發展服務水平，拓寬專業辦學渠道，激發辦學的生機和活力，有為才有位，提升專業的綜合實力和品牌效應。

參考文獻：

[1]周明星.高職教育人才培養模式新論――素質本位理念[M]．天津：天津教育出版社.

[2]王前新，盧紅學.高等職業教育的特質分析與探討[J].教育與職業，2007，（32）.

[3]李念蘆，李銘，張銘.中國電影史研究電影技術卷[M]．北京：中國電影出版社.

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廣告傳播/媒介/構建研究

廣告這種形式的文化傳播類型在當今社會的發展預示著社會經濟和文化事業的繁榮，在廣告形式越來越繁多的情況下對于廣告傳播途徑的研究就顯得非常的有必要。這些媒介在廣告進行變化的過程中也在發生著一些自身的變化，特別是在互聯網的快速發展過程中帶來了很多媒介的誕生，在這些新興媒介的建設歷程中廣告的傳播途徑也在發生著微妙的變化。本文就目前廣告媒介的發展現狀進行分析，并對廣告傳播應用中媒介的構建提出合理的建議。

一、廣告媒介傳播應用中媒介的構建現狀

在廣告行業發展的過程中媒介的界定也在發生著變化，這些變化中可以看出廣告的表現形式越來越多樣化和全面化。從開始的口號形式到現在的各種各樣形式的廣告可以看出整個廣告行業中有了更多的領域正在開疆拓土，對于新領域中媒介的構建也正在緊張的進行中，目前我國廣告媒介建設過程中的現狀主要由經濟崛起和互聯網發展帶來的媒介變化：

（一）在我國經濟實力不斷增強和互聯網事業蓬勃發展的時候，廣告行業在這些巨大變化中也有自己的變化。由于各種文化產業在人民生活水平日益提高過程中的興起，文化產品行業中的企業數量正在增加，這也就為廣告行業中媒介的建設提供了很好的媒介。文化產品的增加過程中為廣告行業提供了很多廣告途徑，這些途徑都是在經濟崛起后的文化事業繁榮過程中才會出現的。

另外就是互聯無技術的發展對廣告行業的影響，互聯網的普及以及人才的不斷增加讓廣告行業在廣告內容上有了更多的制作空間。計算機軟件和圖像處理技術的發展都是在互聯網技術發展的過程中不斷壯大的，這些技術的發展讓廣告的內容不再單一，廣告形式可以在互聯網的幫助下呈現爆炸式的增長。廣告作品在新技術的制作中呈現出更加豐富的表達效果。

（二）在經濟和互聯網技術發展的過程中使得我國的很多行業進行了融合，這些產業的融合對于廣告行業的媒介建設勢必會有一定程度的影響。

例如：在電腦網絡技術和消費類電子產品、通信技術等產業的相互融合過程。互聯網技術在各種行業之間的滲透。互聯網的發展幾乎把所有的行業都帶動起來，在互聯網的發展中所有的行業都能夠在更加便捷和高效的工作環境中去進行。廣告行業也不例外，電影技術和網絡視頻技術的融合以及電影產業的發展等也都為廣告行業新媒介的建設提供了更加有效的途徑。

廣告行業不僅在這些其他行業進行融合的過程中獲得了更加有效的途徑建設，在自身行業和其他行業的融合中也建立的很多新的媒介形式。廣告公司和視頻網站以及文化產業的融合過程中，廣告產品更加的商業化的過程中很多新興的媒介正在悄然誕生。

例如：在視頻網站和廣告行業的融合過程中，廣告在視頻網站這種媒介中的建設就大有作為。廣告可以在視頻網站的視頻中出現，而視頻網站的頁面內容以及節目的制作過程都為廣告傳播應用中媒介的構建提供了良好的途徑。

（三）經濟發展和互聯網技術的發展帶來的變革只是目前廣告行業媒介建設現狀的一部分，在經濟發展和互聯網技術發展中作為廣告的受體――公眾，他們的生活方式也正在隨著時代的變化而發生著微妙的變化。這些變化的過程中為廣告傳播應用中媒介的構建開辟了新的研究方向。

各種新媒體和新的信息獲取途徑的出現，例如微信，手機，平板電腦等都在無聲無息中改變著人們的生活習慣。人們的閱讀途徑漸漸的被互聯網的相關媒體所瓜分，更多的民眾選在在網絡中進行各種生活行為。這些變化讓廣告傳播應用中媒介的構建找到了新的研究方向。針對這些新媒體和民眾生活方式變化的方向進行一定的研究將會更有實用價值。

（四）廣告傳播應用中媒介的構建的過程中不斷的發現，不同的受眾會對廣告內容有著不一樣反饋。廣告媒介在這種研究結果中正在進行另外一種途徑的研究：根據不同受眾的不同媒介形式的構建。廣告傳播應用中媒介的構建中還發現廣告的媒介形式也可以進行一種細分，這種細分根據廣告內容承載著的不同的行業領域針對這些行業領域中小眾化的媒介形式也可以有很大的發展。這種思想在廣告傳播應用中媒介的構建研究中可以進行進一步的擴展和衍生。從社會的不同階層、教育水平的高低、不同的文化背景等等都能夠發展處各自廣告傳播應用中的媒介。

二、新廣告媒介建立方式及實例

目前關注度高的新媒介有微信平臺的媒介構建、電子菜譜的媒介構建、各種即時性質的廣告媒介構建，公眾賬號自媒體形式的媒介構建。這些新形式的媒介構建都是基于經濟發展和互聯網技術的進步以及公眾生活方式變化進行的，可見這些媒介的創新性。

在各種廣告傳播途徑增多的同時新形式的廣告媒介在構建過程中有很多成功的案例這些案例可能是在眾多變化中適應力和生存力最強的。在廣告媒介構建研究的過程中也將成為重要的階段被記錄下來，并為以后廣告媒介構建產生更多的啟示。新媒介在構建過程中的成功具有一定的偶然性，這是因為在構建過程中有很多盲目性。只有那些根據廣告內容和受眾的變化對廣告內容和媒介形式進行仔細選擇的媒介構建才在眾多的媒介構建中成長起來。

結語：廣告傳播應用中媒介形式的突然膨脹使得整個廣告行業進行著一種躍進形式的變革，在這樣快速迭代的媒介形式構建中很多具有生命力和時代意義的新媒介正在誕生和成長，而更多的是在新時代下對于廣告傳播應用中媒介的嘗試。這些具有生命力的新媒介則啟示著廣告行業在新媒介的構建中緊跟時代的變化。

參考文獻：

[1]雷建軍.軟化的“媒介”――整合過程中的媒介內涵演變[J]. 現代傳播（中國傳媒大學學報）. 2007（01）

[2]趙曙光.“長尾模式”下的報紙發行存量增值開發[J]. 新聞記者. 2007（01）

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關鍵詞：影視 融資 難點 破解 展望

一、影視文化產業發展現狀

文化產業作為資源消耗低、附加值高、發展潛力大的“綠色產業”，不僅有利于滿足人們日益增長的精神文化需要，增強我國軟實力，還有利于調整產業結構，轉變粗放型的經濟增長模式。特別是在當前經濟發展增速放緩的形勢下，文化產業具有反周期調節與逆勢而上的特點，對于擴大內需、增加就業、拉動經濟增長具有重要意義。影視業是文化產業中最有影響、最具活力的產業之一，也是發展最為迅速、與人們日常生活密切相關的領域，其作為文化產業的重要組成部分，正日益成為國民經濟新的增長點。

然而，由于影視文化業受到意識形態以及行政法規等方面的限制，市場化程度較低，改革也基本處于自我修補的狀態，沒有充分利用資本市場所帶來的巨大機遇，基本依靠財政撥款、預算外資金、政策性銀行貸款等方式進行發展。由于投資匱乏，影視文化產業在整體上缺乏規模效應，資本投入不足已經成為制約產業發展的“瓶頸”，另一方面，我國資本市場上流動性過剩，股市不振，樓市低迷，大量閑置資金苦于沒有投資渠道。如何打破融資瓶頸，引導各方資金進入影視文化產業是一個亟待解決的課題。

二、影視文化業融資難的原因

（一）貸款資產抵押不足

貸款難是我國各行業普遍存在的問題，銀行等金融機構從資金安全性出發，必然要求貸款企業提供一定的固定資產作為抵押。然而，與傳統的工商企業相比，影視文化業的核心資產主要是品牌、創意、智力、版權與收費權等無形資產，缺乏廠房、土地、設備等銀行認可的傳統抵押物。權威無形資產評估機構的缺乏和評估標準與方法的缺失，使得影視產品評估的隨意性很大，評估后確定的資產價值也難以得到銀行的認可。此外，由于銀行的績效考核制度和不良貸款的責任認定制度也使得信貸業務人員更傾向于向資產實力雄厚、貸款金額大、期限長、抵押物充足的企業放貸。

（二）投資風險大

文化產品屬于特殊消費品，政策性風險與市場風險巨大。每年都有30%左右的影視作品因為沒有通過審查而難以收回成本。即使通過審查，其市場價值的高低也受到多方面因素的制約，編劇、導演、演員等創作團隊、作品的題材、風格、發行的方式甚至社會大環境等因素都會對未來市場銷售產生影響。此外，由于影視產品生產周期長、制作成本高、資金回收慢、在生產周期內沒有任何現金流等因素都使得投資方躑躅不前。

（三）融資渠道不暢

金融市場上融資渠道有直接融資和間接融資兩種。直接融資即股權融資，是企業通過出讓部分股權而獲得資金的行為，一般為上市融資和產業投資;間接融資則是通過增加債務獲得資金的行為，主要為銀行信貸。在現行金融體制下，影視文化企業由于其自身規模、經營模式和運行狀況等原因，即使在創業板的規則下也難以通過證券主管部門的審查而上市融資。而在銀行信貸方面，由于缺乏業務關聯和相關了解，金融機構普遍對影視文化業融資需求關注不足，缺少有針對性的信貸產品和多層次的金融服務體系。

（四）缺乏專業化的文化投融資人才

影視工作者大多是文學、藝術方面的專業人員，缺少投融資的相關知識和運營能力，也不熟悉金融和資本市場。影視企業融資，除了向銀行貸款外，對創投、風投、產權交易、上市等融資方式還缺乏了解。而對于銀行來說，也缺少一批既懂金融專業，又懂影視創意、開發和運作的專業人才。二者人才結構和信息的不對稱，也造成了金融與文化產業難以有效對接。

三、破解廣播影視業融資難的途徑

（一）建立政府擔保機制，突破傳統信貸瓶頸

影視文化企業不能提供合格的抵押品，是其相對于傳統貸款方式的“先天不足”，政府應在疏通傳統信貸渠道方面發揮積極作用。比如建立適用于文化產業的信用評價體系;設立文化產業專項基金，如影視互濟基金、重大題材專項補助基金等;還可以建立文化產業項目集中推薦機制，向文化價值高、發展前景好的企業或影視項目提供政府擔保，由企業提供少量抵押品以獲得傳統信貸支持，從而突破企業貸款抵押品不足的瓶頸。此外，應在政策上鼓勵各類擔保公司積極為影視企業承擔融資擔保，使其作為代償主體間接投資影視項目。

（二）商業銀行應創新信貸方式，完善無形資產融資渠道

影視企業雖然缺乏傳統意義上的抵押品，但其主要產品是人的智力成果，影視作品的專利權、版權、著作權等知識產權，是具有優勢的無形資產。政府部門應在文化類無形資產的確認、登記、評估、質押、流轉和變現等方面探索科學的評估標準。商業銀行也應適應知識經濟發展的需要，創新信貸方式，積極推出和完善版權質押融資渠道，為影視無形資產融資創造條件。如可采取版權質押加第三方保證的組合擔保模式。

（三）引入企業資金，鼓勵實體企業投資文化產業

當代社會各種產業利潤主要靠領先的自主創新和技術進步來實現，而影視產業正是自主創造和技術含量高的一個門類，加上政策因素和市場因素的作用，影視產業的資本利潤率普遍較高。目前，影視行業正處于高成長期，其高回報的特點是毋庸置疑的。進行產業轉型、搶占文化產業的發展先機對發展相對緩慢的傳統行業不失為明智的選擇。近年來，進軍影視業的上市公司不斷增多，北京旅游、禾盛新材，做餐飲起家的湘鄂情，還有號稱“煙花第一股”的熊貓煙花，都相繼涉足影視行業。以小投資高回報的電影《失戀33天》為例，總成本1 500萬元，絕大部分資金為直接投資。這部電影最終票房高達3.65億元，如果加上網絡版權、音像制品銷售所得，其投資回報近1.5億元，創造了企業直接投資影視項目最成功的案例。

（四）推動影視企業發債和上市，擴大資本市場融資比例

2002年，證監會頒布的《上市公司行業分類指引》已將“傳播與文化產業”確定為上市公司的13個基本產業門類之一，影視企業在上市融資方面已經沒有政策障礙。已上市的華誼兄弟、光線傳媒等影視公司都取得了不俗的業績。國家應通過文化企業上市儲備機制，及時掌握優秀文化企業的上市意愿和進展情況，積極設立文化企業上市培育、輔導和推薦機制，形成“儲備一批、培育一批、申報一批、發行一批”的梯次推薦格局，通過大型影視企業的股份制改造，在資本市場發行股票、可轉換債券或企業債券，促進文化影視業的做大做強。隨著影視業的大發展大繁榮，未來一定會涌現出類似索尼影業、福克斯、迪斯尼、派拉蒙等大型國際影業公司。

（五）啟動保險業對影視文化業的支持

2010年12月，保監會、文化部聯合的《關于保險業支持文化產業發展有關工作的通知》標志著保險業支持文化產業的順利起步。對于目前高速發展的文化產業，保險業應進一步加大支持力度，設計開發適應文化產業的保險品種，完善保險服務體系，擴大文化產業的保險規模，利用保險經濟補償、資金融通的功能，充分化解影視文化企業的經營風險，拓寬融資渠道。近年來，中國人保、太平洋保險等保險公司相繼開發了“演藝活動財產保險”、“藝術品綜合保險”、“文化企業知識產權侵權保險”、“文化活動公共安全綜合保險”等險種，中國出口信用保險公司也開展了文化產業出口和海外投資業務的信用承保，防范化解中國文化產業“走出去”面臨的風險。

（六）加大影視產品市場保護力度，促進國際直接投資注入

國外大型影視企業資本雄厚、發展成熟，具有先進的管理經驗和商業運作模式，具有較強的競爭力。因此，應該加強國內市場保護，通過各種手段控制外國影視作品的流入，引導其直接投資于國內影視企業，推進文化產業資源配置國際化。

（七）鼓勵互聯網融資

過去影視行業融資模式都是B2B，而對于互聯網時代，影視業融資可以實現C2B。阿里巴巴推出的“娛樂寶”正是互聯網娛樂和互聯網金融的完美結合。它實現了人人都可以成為影視業投資人的目標，也實現了影視業融資需求快速對接的意愿，使得粉絲、影業公司都能從中受益。娛樂寶第一期發行總規模7 200萬元，有接近30萬用戶參與搶購，支持了4部電影的融資需求。而第二期總規模9 200萬元，被16萬人瞬間搶購一空，共支持了五部電影的融資需求。互聯網融資使所有的影迷粉絲，所有對影視產業感興趣的人，通過他們的方式投資好的影視作品。不僅可以獲得理財收益，還有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益，C2B模式將是未來電影行業發展的有力推動者。

篇10

從某個角度來說，佳怡物流不一定是濟南乃至全國最好的物流企業，但他們卻用實際行動告訴整個行業，佳怡物流的重心不是今天和明天，而是更加長遠。與王琳交流的過程中我們也可以看出，佳怡物流從創立至今，目標不僅僅是濟南的優秀企業，放眼的則是全國。

三起三落不氣餒

據了解，佳怡物流是在1999年10月18號成立的，與蓋家溝基地開業是同天，說起來這還算是有

定淵源和無奈的。王琳1992年畢業于山東大學，畢業后就下海經商，但創業之路頗為不順，經歷了三次失敗。三次失敗之后，為了養家糊口，王琳無奈選擇去了一家臺資企業打工。1997年，王琳與愛人孫倩走進了婚姻殿堂，伴隨著1998年10月女兒的出生，孫倩按捺不住創業的決心，決定再次涉足商海。兩人的決心與相互支持為他們的再次創業開了

個好頭，但現實的困難依舊擺在面前――當時兩人的存款只有一萬塊錢，只能做那些投資不多、白手起家的新興行業。經過深思熟慮之后，兩人將目標定在了物流行業，覺得這個行業還是很有希望的。

“之所以選擇物流是因為電子商務。我在外資企業做行銷主管的時候，對電子商務產生了濃厚的興趣。電子商務的概念從1997年開始發燒，到1999年就遭遇泡沫的破滅，才短短不到3年的時間。探究深層次的原因，我發現中國的電子商務有三大瓶頸問題亟需解決，即誠信，電子支付和物流，這是我第一次真正認識‘物流’的概念。通過互聯網，王琳查閱了大量資料，強烈地意識到：隨著中國經濟的飛速發展，“物流”將很快被重視并成為中國的新興朝陽產業。

正是這種“強烈的意識”，激起了他再次創業的欲望。王琳說：“當時女兒佳怡剛滿一周歲，我們剛還完以前的欠債，家里僅有余款一萬元，再次創業，困難可想而之。”在夫人孫倩的支持下，王琳以一種很復雜的心情到銀行取出全部存款，在濟南蓋家溝物流基地租了間辦公室，成立了“佳怡快運服務部”，踏上了第四次創業的艱難歷程。

當時拿出全部積蓄后，兩個人可謂是破釜沉舟了，但更多困難依舊需要一一解決。“雖然勁頭很足，但第一不知道怎么干，第二是沒有客戶，第三則是物流行業在當時十分混亂，從業人員也是魚龍混雜，普遍素質不高”，回想起當時的情景，就如同電影一般出現在王琳的腦海中。

佳恰物流，與女兒共成長

談到企業的名字，王琳表示“佳怡”是女兒的名字，當時企業還叫做“佳怡快運”，兩人預計到了這個行業會非常困難。用女兒的名字做企業名稱，就是時刻告訴自己，為了女兒，再難也應該堅持下去，只有堅持才能成功。

王琳表示，成功在于兩點：堅持和機遇。另外，用女兒的名字做企業名稱，還是想見證和希望女兒與企業一起茁壯成長，同時對待企業的員工也像對待自己的家人樣。雖然待遇可能不是最高的，但一定要善待員工，對員工真誠。此外，對客戶也要真誠。王琳表示，如果我們做得不好、不真誠，那員工和客戶罵住怡物流就是罵自己的女兒，所以女兒的名字激勵著企業前進，不斷做到更好。

可以說，一直到2005年之前，佳怡物流一直處于不盈利的狀態。作為朝陽產業，物流行業的規范性問題一直是困擾行業進步的主要問題，而佳怡物流直在努力將行業規范好。用王琳自己的話說，當時“一直賠錢的物流企業就是佳怡物流，開業七年一直在。走鋼絲’”，2002年，佳怡物流在運輸中丟失了一批貨，按照當時的“行規”，貨丟了是沒有人賠的，但王琳和孫信親自賠了客戶24萬元的貨款。這一賠可以說是關平企業生存的，但王琳和孫倩沒有一絲含糊，全額將貨款賠給了客戶。也正是因為這一賠，“賠”出了信譽，“賠”出了佳怡物流的形象――現在更多的客戶因為真誠選擇了佳怡。

現在回想一下，王琳總結前三次創業失敗的原因也是因為有投機的思想，“佳怡做到今天不是最好的，但對社會、對員工、對客戶都是最真誠的，講實話的”，王琳認真地說。

佳怡物流走過了十年的歷程，而在這十幾年中，王琳與孫倩經歷了很多很多。用王琳的話說就是，“打架也是我在做物流這十年中學會的”。因為做物流運輸，需要面對很多的流氓無賴和社會閑散人員，“但不管打架多么嚴重，我們都是要講道理的”。據了解，佳怡物流還是全國第一家做代收款業務的物流企業，至今仍是全國做得最好的物流企業之一。

近幾年，佳怡物流也做了很多的公益事業。對此，王琳表示做的并不多。“公益事業的前提是企業員工待遇很好了才能去做，我們首先要將企業做好，才能做公益事業”。王琳認真地說，佳怡物流現在做公益事業出于公德心，也是為員工建立一種美譽度，給員工一種自豪感，很多時候都是員工自發的行為，比如汶川地震時，員工第一時間主動積極地組織了捐款。“社會給了我們兩口子很多，我們也應該盡最大的努力去回報社會，更應該考慮到員工的待遇問題”。

全力發展現代化物流

對于十二五規劃中提到的現代化物流的發展方向，王琳表示，對于濟南物流行業的發展來說，經濟結構調整是關鍵，物流行業成本的下降就是行業本身競爭力的增強。目前，濟南的物流對各個產業的支撐不言而喻，不管從地理位置還是經濟結構各個方面來說，濟南都是天生做物流的城市。山東的經濟總量大，而濟南也是全國物流城市之一，物流成本的過高會影響很多，包括外資的進入等等。