影視行業投資的發展前景范文

導語：如何才能寫好一篇影視行業投資的發展前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】華誼 投資價值 分析

一、宏觀經濟形勢分析

我國國內經濟環境總體良好，經濟運行較為平穩。經濟結構逐漸優化，供給和需求結構都呈現出積極的變化，能夠拉動經濟的增長。國內消費需求旺盛，人均可支配收入的增長以及新的消費熱點的出現有力地促進了消費潛能的釋放。國家加大對基礎設施的投資，為長期發展奠定了良好的基礎，也為經濟持續平穩的增長提供了條件。另外，國際經濟復蘇趨勢加強，一些發達國家的經濟逐漸好轉，促進世界經濟的增長，這為我國經濟增長提供了有利的外部環境。我國國內通貨膨脹的壓力有所緩解，物價水平較為穩定，加之國家出臺了一系列有利的政策，使我國國內市場預期較好。因此，證券價格總體上應該處于上漲趨勢。

二、行業分析

（1）經濟周期與行業分析。一般來說，傳媒業屬于防守型行業，它的經營狀況不會隨經濟周期變動而呈現出較大的波動，受經濟周期的影響較小，相對來說比較穩定。

（2）行業生命周期分析。 通常我們將產業生命周期分為初創期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。我國的傳媒業與發達國家相比還存在一定的距離，目前正處于成長期，發展潛力巨大。加之我國國內對影視文化業的需求日益擴張，華誼公司作為國內影響力較大的影視傳媒公司，必將經歷一個快速發展的階段，投資前景良好。

（3）行業市場結構及競爭環境分析。由于傳媒業影視制作成本高，資金需求量大，相關技術不易被復制，行業壁壘較高。但目前我國經濟形勢良好，可以籌措到大量自由資金，如果引進國外更為先進的影視制作技術，就會對行業內現有企業形成威脅，加劇競爭，導致行業獲利能力下降。但競爭同時也能促使企業降低成本、革新技術，擴張企業價值鏈，形成差異化產品和核心競爭力來提高利潤。所以，我國傳媒業的發展前景較為樂觀。

（4）影響行業發展的主要因素分析。技術進步對影視傳媒行業的發展至關重要，特別是電影數字化、3D技術、IMAX的引進，使得電影票房取得更加可觀的成績。我國2009年了《文化產業振興規劃》，加強了對文化影視業的重視，將其提高到戰略層面，并陸續出臺了一系列法規，為文化影視業的發展提供了相關的政策支持。隨著全球化的不斷推進，使得我國國內電影能夠走出國門開拓更為廣闊的國際市場，參與到國際市場的競爭中去，從而獲取更大的利潤。

三、公司分析

（1）行業地位分析。華誼兄弟創立于1994年，因投資馮小剛的《沒完沒了》和姜文的《鬼子來了》而正式進入電影行業，之后每年投資馮小剛的賀歲片都取得了不錯的成績，加之公司旗下巨星云集，影視作品知名度高，由此確立了其在傳媒業的地位。隨后華誼更是全面拓展業務領域，投資涉及電影、電視劇、藝人經紀、唱片、娛樂營銷等并且成績斐然，并在2005年成立華誼兄弟傳媒集團，于2009年成功上市。

（2）公司產品分析。第一，華誼兄弟投資的影視作品一般都是大制作，在前期策劃、劇本收購、人氣明星聘請、現場拍攝、后期制作以及宣傳推廣方面都投入了大量的資金，但由此得到的回報也是相當可觀的，并且借此建立起了屬于自己的品牌。第二，華誼兄弟在產品營銷方面也做得相當不錯，他們通過與贊助商的互惠合作以及電影主創的全國巡回宣傳達到了宣傳自己的影視作品以及公司品牌的目的。

（3）公司組織管理能力分析。華誼的組織結構相對比較完善，董事會下設有獨立的董秘辦公室和審計部，每個領域的業務都設立特定部門進行分管，如電視劇事業部、電影事業部、藝人事業部等，在各個事業部下又細分了多個職能部門。華誼的股權結構較為規范，并且股東中有很多是華誼旗下的藝人，這有利于公司內部利益的統一，是對組織內部管理的一種創新。明星工作室的設置有利于對藝人進行更為科學有效的管理，事業部的設置則有利于內部合理分工，使組織體系更為完善。總體上來說，華誼具有較強的組織管理能力。

（4）公司戰略經營分析。作為較早涉足傳媒業的公司之一，華誼公司在行業中積累了一定的品牌優勢，同時公司收入大多為現金交易，公司現金流比較充裕，使其具備一定的資金優勢，再通過吸收大量的優秀導演、演員、制作人、經紀人等獲得了人才優勢，最終將品牌、資金、人才這三大優勢進行整合利用，為公司經營帶來了較高的經濟效益。此外，華誼公司也很注重產業鏈和價值鏈的延伸，不斷拓寬業務范圍，致力于打造綜合性娛樂傳媒集團，這為公司的長遠發展奠定了堅實的基礎，有利于公司的長遠發展。

四、公司財務分析

（1）經營能力分析。華誼公司形成了從編劇、導演、制作、市場推廣、院線發行的完整體系，除傳統業務外，還涉足唱片、娛樂營銷、游戲等多個領域。并且上市后，公司發展迅速，總資產規模不斷增大，利潤增長較為平穩，公司發展前景良好。

（2）盈利能力分析。根據對公司2006年到2013年歷史財務數據的分析可以發現，公司的毛利率和凈利率整體呈上升趨勢。另外，報告期內的投資收益也進一步提高了利潤效益。

（3）營運能力分析。由于電影本身的制作時間較長，尤其是一些高投資大制作的電影，收回投資所經歷的時間就更加長，所以相比于其他行業，傳媒業尤其是電影業的存貨周轉率就比較高。2013年華誼公司的應收賬款主要是已經實現銷售的電影電視劇等影視產品尚未收回的款項，客戶主要是各大電視臺。由于客戶議價能力較強，故應收賬款周轉較慢。加之公司規模擴張，對固定資產的投資大幅增加，因此2013年的總資產周轉率較2012年慢。

（4）成長性分析。對公司的現金流進行分析可以發現公司現金流很不穩定，這和公司影視作品生產模式的特點和產品制作周期長是密切相關的，但同時我們也能發現公司近些年一直在加大投資力度。從凈利潤增長來看，凈利潤在2006年到2013年之間保持總體增長的態勢，期間雖有波動，但凈利潤增長率也有所提高。從公司資產增長率看，公司資產逐年增長。總體上，公司具有較高的成長性。

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關鍵詞：財務分析;投資公司項目;實務應用

近年來，我國的影視業蓬勃發展，大量資金以各種形式涌入了影視業的資本市場。國外大量優秀影視劇的引進、觀眾的流失給中國影視業造成了不小的沖擊。在這樣的大背景下，許多中國的影視相關公司深入研究中國觀眾市場，推陳出新，制作出越來越多的精良的影視劇。不僅影視業公司之間相互的投資規模大大增加，同時，眾多的投資公司也將投資的目標投向了這一正在蓬勃發展的產業。目前我國大大小小的影視業公司有上千家之多，其中魚龍混雜，有業界的龍頭老大，有被邊緣化的瀕危企業，也有具有極大發展潛力但缺乏資金的企業。因此，投資公司如何把握住國家政策的脈搏，抓住這一朝陽產業的發展大勢，選擇出最具有潛力的企業進行投資是至關重要的。

一、投資項目的宏微觀分析

（一）國家政策導向

我國從建國之初對于文化業就有“百家爭鳴、百花齊放”的方針政策。尤其是改革開放以來，國家對于文化產業的發展更是給予了極大的鼓勵和扶持。2009年7月，國務院常務會議通過了《文化產業振興規劃》，降低民企準入門檻，提供政府投入和稅收、金融等政策支持，使文化產業進入一個空前的高速增長期。2014年3月14日，國務院《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，提出加強文化產業的金融服務，引導私募股權投資基金、創業投資基金及各類投資機構投資文化創意和設計服務領域等。上海作為我國的直轄市和經濟中心，于2014年11月出臺了《上海市關于深入推進文化與金融合作的實施意見》，十六條措施主要圍繞建立文化金融合作機制、拓展文化金融合作渠道和優化文化金融合作環境的政策，給上海的文化金融合作帶來驚喜。上海市有如此舉動，也是順應我國十對于文化產業發展的規劃，響應國家的號召。影視劇是現代文化產業的重要組成部分，國家對于影視業發展的政策引導頗具成效。

（二）行業發展前景

影視業目前尚是一個正在不斷發展的行業。隨著現代科學技術的發展，影視業的技術也在不斷進步。尤其是美國好萊塢對于高科技技術的應用，將現代影視業的制作推向了一個更高超的水平。現在中國的影視業在向國外看齊的過程中，不僅花巨資從國外引進先進的制作技術，更是著重于本身對于影視業科學技術的研究開發和利用。由此可以判斷，中國的影視業依然是一個尚未完全發展完善的行業，在未來一定還會有更大的發展空間。

（三）企業自身潛力

投資公司在選擇投資項目時，可以以波士頓矩陣中市場引力和企業實力兩個因素對所選企業做出大致的篩選，據此對企業未來的發展潛力做出科學合理的評判，并給出有利的投資決定。選擇具有高利潤、有發展的明星產品和現金牛產品的企業可以作為投資目標，有條件的選擇市場大、前景好的問題產品，提高營銷手段，同時盡量避免瘦狗產品，以此保證投資項目的收益得到最大化的實現。歡祥世紀就是影視業將能力與資源整合得較為優秀的企業。歡祥世紀簽約了以楊冪為代表的新一代的深受年輕觀眾喜歡的演員，同時通過組建內部演員的工作室，將各方藝人集中在自己的公司內。同時歡祥世紀還有具有優秀的創作團隊，能夠制作出精良的電視劇、電影等作品來滿足眾多觀眾的要求。其次，歡祥世紀與央視和各大衛視都有著十分良好的合作關系，所以其在對外推廣制作的影視作品時都能夠較為容易地獲得一個理想的價位，實現企業的目標。

二、財務分析體系的構建與指標應用

（一）構建適合企業的財務分析體系

財務分析這一模式從建立之初就不斷推陳出新，不斷有人或設計出更新穎的研究方法，或在前人的基礎上做出更為細致的分析體系，這些分析體系一般對大多數企業具有適用性。然而，隨著經濟的不斷發展，行業之間的分化越來越明顯，不同行業之間財務統計之間的差異也日益增大。普通的財務分析體系將難以滿足不同行業的需求。因此，需要根據所處行業的特點，在普通的財務分析的體系中，根據本行業大財務數據所具有的特點，有選擇地摘取與本行業關系更為密切的財務指標，或者創造出適合本企業的財務指標，共同組成一整套合理的財務分析體系。這是現代管理對于財務分析對科學性、合理性的要求，也是對投資公司從業人員投資技能的更高的要求。只有科學合理的財務分析體系才能保證進一步工作的正確性。影視業由于其特殊的經營能力，所以對于財務體系的構建要求更高。比如，一部電視劇的制作周期一般超過一年，在這一年中，從前期的籌劃、劇本創作、演員及制作人員簽訂、拍攝到后期的剪輯、宣傳推廣等環節，影視公司不斷增加對該電視劇投資，然而直到與電視臺等簽約后才能將該電視劇賣出。同時，企業收入的實現也取決于電視臺的打款速度，在這一過程中收入和費用的確認具有很大的彈性，對于影視業財務分析體系的構建將是一個巨大的工程。

（二）將企業的財務數據應用于財務分析體系

構建了財務分析體系后就是將企業的財務數據應用于這一體系。但是，由于企業在財務工作中，會形成本企業的財務制度，對于一些項目的歸集會與財務分析體系的要求并不完全相匹配。因此，需要根據財務分析體系的要求對項目的數額進行合理的調整。同時，對于企業的財務數據的真實性要抱有職業懷疑的態度。例如許多影視公司成立的年數不長，尚未形成一套完備的財務體系，財務數據較為混亂。大多數影視公司也屬于非上市公司，或者在創業板上市，對于企業賬務的要求不高，為了獲得較好的聲譽虛增利潤等方式層出不窮。在進行投資分析時，應當能夠獲取最為詳盡的企業財務數據，運用自己專業的職業判斷，對企業的財務數據的準確性和真實性做出最為恰當的判斷。歡祥世紀財務體系就是一個典型的影視業財務體系。首先，歡祥世紀的影視劇作品的制作周期一般是一至兩年。在制作期間對于成本和費用的確認具有很大的彈性和可操作的空間。其次，歡祥世紀成立近年來的年度財務報表只有注冊會計師的簽章，而無注冊會計師所屬會計師事務所的簽章，其數據的真實性存疑。因此，在研究是否對歡祥世紀做出投資時，應當拿到該公司充足的財務信息資料，制作合適的財務分析體系，運用職業判斷得出最終結論。

（三）根據宏微觀分析與財務

分析綜合得出結論投資公司在研究投資項目時，財務分析是其中最為重要的一個環節，但對于企業所處的宏微觀環境的分析也是必不可少的。有時企業的宏觀環境甚至會超過企業的微觀潛力，成為決定這一投資項目成敗的最終因素。將宏微觀分析與企業的財務分析相結合，對企業做出一個大體的判斷，確定該項目是否值得投資。同樣以歡祥世紀公司為例，對其宏微觀環境和財務報表做出綜合分析。第一，歡祥世紀所處的影視業是國家大力扶持和鼓勵的行業，有國家政策的支持，目前及未來的發展是有據可依的。同時，歡祥世紀簽約藝人的市場受眾面積較廣，電視劇制作精良受歡迎程度較高，和各大電視臺都保持著良好的合作關系。根據各電視臺對于電視劇購買支出預算的大幅度上升的趨勢，可以預測歡祥世紀制作出的電視劇具有廣闊的市場和不菲的收入。其次，歡祥世紀自身的經營狀況連年上升。根據前幾年的年度財務報表的列示可以看出，歡祥世紀的收入連年攀升，單集電視劇的賣價遠超出行業平均水平，且毛收入也維持在行業的較高水平。最后，對歡祥世紀公司的年度財務報表應當秉持著職業懷疑的態度來看待，將該公司的財務數據進行分析調整，使其適用于財務分析體系，以便做出科學合理的判斷。綜合以上分析可知，歡祥世紀是一個值得投資的公司。

三、結語

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關鍵詞　影視旅游　發展　困惑　對策　社會價值

九十年代后，我國影視旅游的發展日益受到了人們的關注，將影視文化與旅游景點相結合，已發展成經濟熱潮，吸引了眾多資本。目前，國內已經建成了30余座影視城，還有20多個規劃投資上億元的新建大型影視城正熱氣騰騰地施工或招商，企業與政府對影視旅游熱情不減。但是學術界對于影視旅游的研究卻很少。影視旅游在我國屬于一種新興的旅游形式，其經營管理尚缺少可遵循的模式，不少影視城由于經營不當很快走向衰落。據不完全統計，我國70％的影視城和主題公園處于虧損狀態。20％持平，只有10％左右盈利。約有1700多家企業無望收回成本，更有2500億元巨資被影視城和主題公園套牢。國內電影與旅游的合作。在資金運作、經營模式和開發深度等方面尚有潛力可挖，如無錫影視城中歐亞雙城已宣告破產，而像“南京影視城”那樣“人去樓空”、破爛不堪的拍攝外景在風雨的侵蝕下開始荒廢的現象也不在少數。在這種影視城建設面臨嚴峻考驗的情況下。我國影視旅游還處于剛剛起步階段的今天，對影視旅游進行研究，深入分析存在的問題，進而提出科學發展影視旅游的策略，具有一定的理論價值和現實意義。

一、我國影視旅游發展中的困惑：現狀與問題

高新技術產業、傳播與文化產業是二十一世紀最具發展前景的兩大朝陽產業，特別是傳播與文化產業由于自身特點使其與信息旅游等產業密切關聯，對國民經濟和社會發展極具帶動作用，日益受到世界各國政府和企業的高度重視。發達國家和一些發展中國家。都將傳播與文化產業規劃為新世紀的支柱產業。影視業作為傳播與文化產業的重要組成部分，同樣顯示出十分廣闊的發展前景。迪斯尼、好萊塢、時代華納、索尼等影視業巨頭的年營業額都在百億美元以上。影視業現已成為美、日等國不可或缺的重要支柱產業。

旅游業與影視業密不可分，二者互相支撐、互相促進、共同發展，這是時代進步的必然結果。目前世界上的各大影視巨頭都在開發影視產品的同時積極發展影視旅游，通過影視業來帶動其旅游收入。如美國“好萊塢”、迪斯尼，還有戛納電影城等，其在旅游資源開發方面的收入大大高于其影視制作取得的收入。這不難看出，以影視來帶動旅游。用旅游促進影視，是世界影視行業發展的大趨勢。

從目前我國的電視綜合人口覆蓋率、節目源、觀眾群體及所占發行放映市場份額來看，影視文化業市場潛力巨大。伴隨我國加入WTO后，我國的影視市場將進一步開放。國外影視巨頭將紛紛登陸中國。他們的到來，很大程度上會帶動我國影視文化業向更高、更好的方向發展，從而進一步激活中國影視市場，加快影視市場世界一體化的步伐。面對嚴峻的競爭形勢，我國影視業正在進行全方位的改革。加強影視業與旅游、信息、廣告策劃等相關行業的互動式協作，發揮影視高科技在行業內的應有作用。

然而，當影視旅游資源得到開發與利用的同時，我國影視旅游發展中卻仍然存在著不可忽略的眾多問題，主要表現如下：

1、產品單一，發展緩慢

當前我國影視旅游產品還停留在傳統的觀光層面，多數拍攝景點只是立牌，簡單表明此地拍攝劇目、參演明星、導演等情況，僅限于圖片展示，不能使旅游者有身臨其境之感，難以滿足旅游者重現熒屏經典一幕的愿望。投資巨額的影視城靠的是規模效應，主要的影視城的基礎設施大部分都局限于供拍攝劇組利用，可供游客參與的項目有限。如一些影視城內，以小池塘代表珠江之水，以模型代替赤壁之戰中千萬條船只，難以在旅游者心中產生共鳴，激發他們的游興。

2、內涵不足，文化缺乏

現代旅游產品越來越注重文化內涵的挖掘，因為沒有歷史文化積淀的旅游景點是缺乏生命力的。國內不少影視城在開發過程中對于文化主題的深化力度存在較大的不足。往往只是對某一特定歷史空間和實踐的簡單再現，而忽視了對這一歷史時空背后所蘊含的文化氛圍的營造，結果只能達到“形似而神不似”的水平。

3、觀賞靜態，參與不夠

影視城主要還是為劇組服務的，較少為旅游者的需求考慮。除了供攝制組拍攝用外，多數時候是閑置的。隨著體驗經濟時代的到來，人們更多的都愿意參加有一定參與性的旅游項目，體驗型旅游為大眾所喜愛。

4、內容平淡，大同小異

影視旅游的發展，讓很多的發展商都看到了影視所帶來的巨大的旅游收入，各種影視城不斷興建，各地都在抓緊時間吸引劇組的拍攝，但是景區內的旅游設施、旅游景點一般都是為了拍攝而建立的，尤其是各種影視城，大部分都是幾座具有時代特色的建筑。一些建筑小品，具有很大的替代性，在同一地域內出現了多家影視城，而且“大同小異”。如很多影視城都有廣州街、香港街等。

5、盲目投資，經營不當

由于盲目投資、重復性建設等原因導致我國部分影視城的內外部環境條件極差，景觀建造粗糙，許多資源大量閑置，使整體環境與文化價值不相符。投資商急功近利，盲目跟風，據不完全統計，目前國內已有影視城30多個。中央電視臺就擁有“太湖影視城”、“南海影視城”等。浙江省內與影視拍攝基地相關的就有杭嘉湖古鎮系列拍攝基地、寧紹的古跡場所、新昌的山水拍攝基地、舟山的海島風情基地等。

6、資源受限，服務較差

旅游的發展會帶動六要素的協調發展，隨著游客數量的不斷增加，對旅游地的接待能力、旅游地基礎設施提出了更高的要求，許多影視城旅游生活環境容量小，基礎設施較差，極大地限制了旅游業發展。

7、多頭管理，盲區并存

影視城的申報事宜歸誰管?是國家廣電總局，還是國家旅游局。通過調查。影視城的審批不通過國家廣電總局，只有中央電視臺籌建的影視基地，才經總局審批。同時，國家旅游局也認為不在他們的職能范圍之內。一位負責人說到，如果要附加旅游項目。就找旅游部門：要批土地，就找國土資源部門：要搞文藝演出，就找文化部和廣電總局，“國家廣電總局、文化部、旅游總局目前都沒有明確管理影視城的職能部門，影視城面臨的多頭管理局面。反而造成一個管理盲區。”

二、我國影視旅游發展的出路：思考與建設

在我國，影視旅游的發展暴露出種種問題，這既要靠管理部門加強宏觀調控和積極引導，也需要相關經營單位加強市場調研， 主動開發迎合消費者口味的創新型旅游產品，使我國的影視城旅游走得更快更遠。影視城項目的經營管理者作為旅游開發的主體，應著重從創新產品、完善服務、深化景區文化內涵等內動力方面下苦功夫，相關的政府管理部門和旅游學術界則應在政策保障、理論支持、決策服務等方面為我國影視旅游的發展提供外動力。共同構成影視旅游發展的互動機制。

1、把握時效性，加大宣傳

影視旅游經營者應當把握好影視作品熱播的時機，通過各種途徑宣傳熱播影視作品拍攝地，讓游客知道有哪些影視作品特別是投資巨大、明星眾多的影視作品正在拍攝。可以定期在新聞媒體特別是網絡媒體上信息。讓明星和影視作品成為旅游招牌。對于有一定知名度的影視作品的拍攝地要加大宣傳。并加強配套設施的建設，可以出版影視旅游地圖、宣傳圖冊之類的資料。

2、加強軟硬件設施和配套設施的建設

可以適當地興建一批影視劇的外景拍攝基地，為開展影視旅游提供比較集中的活動空間，增加對影視作品的寬容性。推動影視旅游產業的發展，要對相關工作進行謀劃和細化，提升配套能力，為影視旅游提供更有力的支持，要對影視基地進行市場細分，根據自身特色，找準自己位置，實現錯位發展。要加強影視旅游專門人才的培養和引進。為影視基地的規范化建設提供智力支撐。同時還要做好影視劇的后續宣傳工作。提高影視資源的利用率，使影視資源更好地服務于旅游業的發展。

3、所在地政府要重視影視作品的拍攝

發展影視旅游必須要有足夠多的攝制隊伍拍攝，這是開發影視旅游的先決條件。因此。各級政府必須明確影視作品拍攝對開展影視旅游的重要性和積極意義。對于攝制隊伍應該給予各個方面的優惠和照顧，積極創造交通便利、服務周到、環境寬松的影視拍攝條件。

4、引導控制，經營得當

國家主管部門應該加強影視基地建設的引導控制，制定相應的法律法規，嚴格項目審批制度，嚴格控制影視基地的建設數量，明確各部門的職責。要求報審人提供詳盡的開發規劃、技術設計、市場論證、管理方式等方面的材料，由各地旅游局組成專家評審小組進行評審。國家要引尋影視拍攝基地向良性方向發展，影視基地本身要加強學習借鑒國際經驗，提高經營管理水平，向多元化經營方向發展。形成以影視旅游為龍頭，相關產業發展迅速的產業鏈，如為影視拍攝提供場景和制作服務的行業、旅游房地產等。

5、實現影視旅游的軟開發

影視旅游實質上是一種體驗經濟。是影視走向生活，夢幻與現實逐步結合的產物。旅游者在參觀影視基地時，不但可以身臨其境地觀看影視劇的拍攝，甚至還可以有機會充當劇中的角色，這種感受和體驗是獨到的，也是人們喜聞樂見的，心甘情愿支付更多價錢來換取的。因此。影視拍攝基地應該將文化氛圍和旅游體驗作為開發重點，否則將無異于其他景區。甚至因為缺少其他景區自然的、文化的天然優勢而喪失吸引力。如在影視拍攝基地可選擇具有代表性的景區，恢復當時風貌、建筑、設施以及人們的穿著打扮。并模仿當時的生活場景，營造一種新鮮而有趣的生活氛圍，使旅游者隨處可見各種戲劇性的場面，并在不知不覺中成為其中一員。

6、全方位擴容影視旅游文化

影視旅游總是具有一定的主題，影視作品具有一定的時效性，因此，開展影視旅游，必須緊隨時代潮流。迎合當下的影視劇熱播，吃、住、購、娛等緊緊圍繞影視主題、劇情展開，安排旅游主題活動和策劃項目。并吸納全球性的娛樂時尚活動，迎合廣大旅游消費者的口味，滿足旅游者追求新奇的心理需求，以新賣點吸引回頭客。如研制與劇情相關的特色食品：營造與劇情相關的住宿環境：開發與劇情相關的旅游商品：策劃與劇情有關的娛樂項目等，實現旅游景區經濟可持續性發展。

7、要定期對游客進行調查

旅游者是旅游活動的主體，旅游活動的開展應當以滿足游客需求為出發點和歸宿點。游客的需求是多樣的、不斷變化的，因此對于一個旅游景點來說，需要不斷開發出符合旅游者需求的各種旅游產品，這樣才能實現旅游地可持續健康發展。通過對游客進行定期的調查。可以了解游客對旅游地整個旅游產品、服務質量等的評價，從而針對游客提出的要求不斷改進，不斷創新。開發出符合旅游者需求的旅游產品。

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美國紐約洛克菲勒中心，是當今世界上規模最龐大的私人商業與娛樂中心，它位于紐約最繁華的商貿金融中心曼哈頓島。70層高的RCA大樓是整個中心的主體建筑，當中還有商業建筑、辦公樓、旅館、公寓大樓，以及劇場和電影院等娛樂設施。加拿大多倫多伊頓中心是通過商業步行街方式，將商業及其他功能空間有效組織在一起的成功實例。伊頓中心堪稱加拿大最大的現代化百貨公司，是跨越5個街區的龐大多層商業綜合體，由百貨公司、零售商店、24層塔式辦公大樓和車庫等組成。法國巴黎德方斯新城事務區，則是巴黎市郊的一個高層貿易辦公區，位于巴黎城市軸線愛麗舍田園大路往西的主干道上，其規劃不僅充分考慮到商業綜合體的實際運營情況，還格外設計了商業區之間通暢的交通路線布局。在日本東京的陽光城，有一幢60層共240米高的辦公樓，以及一幢38層的旅店，陽光城底部設有地下3層的商業街，商業街中心布置有貫通到樓頂的中庭。屋頂廣場上設計了兩幢分別為7層、10層的建筑，當中綜合了多種功能，如展覽館、水族館、劇場、天文館等。

此外，北京798藝術區是國內比較有代表性的商業綜合體，從藝術大師的畫展、流行時尚的走秀，直至新產品會……798每天都在不間斷的上演各式各樣的“走秀”，已成為北京都市文化新地標。藝術區的名字是由北京國營電子工業老廠區的名稱沿用而來，人們在798藝術區的發展過程中形成了798共識，因此798也指這一藝術區引申出的文化概念，重點推崇LOFT這種時尚居住與工作方式。北京798的入駐者里，既包括設計、出版、展示、演出、藝術家工作室等文化行業，又包括精品家居、時裝、酒吧、餐飲、蛋糕等服務性行業。在對原有歷史文化遺留進行保護的前提下，他們將原有工業廠房進行了重新定義、設計和改造，帶來的是對于建筑和生活方式的創造性理解。這些空置廠房經他們改造后，本身就是一件嶄新的建筑精品，在歷史文脈與發展范式、實用與審美之間，與廠區的舊建筑展開了生動對話。2003年，798藝術區曾被美國《時代》周刊評為全球最有文化標志性的22個城市藝術中心之一。同年，北京首度入選《新聞周刊》年度12大世界城市，原因在于798藝術區把一個廢舊廠區變成了時尚商業社區。2004年，北京被列入美國《財富》雜志每年度評選的世界最有發展前景20大城市之一，入選理由仍然是超凡脫俗的798時尚商業社區。

綜上所述，縱觀當前國內重點商圈建設發展趨勢，以商業綜合體為代表的地產項目，日益成為推動城市商圈發展和新型城區商業配套建設的主力軍。這些大規模、立體式、多業態、體驗式的“微商圈”購物中心項目，由開發商統一規劃建設、統一物業管理，提供足夠的停車空間等公共服務。它與一般社區商業項目和商業街相比，布局凸顯集群化、服務型特色鮮明，滿足了區域內人們購物、餐飲、娛樂、文化消費的多重需求，是新興城區商業聚集的新型態、新方向，也是城市大面積地產開發商配套建設的主形態。

如今，商業綜合體作為最普遍的綜合體實踐形式，逐漸得到了市場青睞。然而，在中國仍然是方興未艾的事物，國內許多城市中的商業綜合體應被稱為城中城。從尺度規模上看，都是超的單體建筑的組合，整個商業綜合體與周邊割裂，沒有同城市脈絡和城市其他空間接軌，形成了孤島狀態，并不符合建造初衷。同時，由于其定位過于高檔，致使很多人對其敬而遠之，成為目前商業綜合體普遍存在的弊病。其實，商業綜合體就是一臺非常精密而高效的機器，若要改善環境必須特別強調交通問題。與其說交通是商業綜合體的一員，不如說是整個商業綜合體的引擎，因為完善的交通不僅能帶來大量人流，還能帶來無數的潛在商機。所以，交通是商業綜合體最有力的配套設施，無論商業綜合體的功能是辦公、酒店，抑或其他形式的購物空間，其核心內容仍是透過設計，令商業綜合體的功能場所與城市其他功能空間接軌，也是商業綜合體成功的基本點。換句話說，就是從城市角度了解商業綜合體如何有效推進城市化進程，并與城市其他部分有機結合。

但是，商業綜合體的設計應該換位思考，從宏觀角度思考定位和功能。有些商業綜合體不太成功，主要因為開發商臆斷設計而不考慮實際消費能力。當然，綜合體設計絕不是某一方獨立主導就可完成的事情，首先要考慮人性化設計與城市脈絡的聯系。例如英國的城市脈絡比較緊湊，商業綜合體與城市周圍的人流緊密結合，就連商業中心的每個出口設計都要與街道對接。商業綜合體是城市可持續發展的重要因素，多在人流密度比較高和交通樞紐地區起到核心作用。同時，它也為城市提供了一個多彩空間，因為好環境能使人充分活力與朝氣，這必然給商業空間再次帶來正能量的商機。可見，商業綜合體的文化內涵同樣不容忽視，將公共商業建筑與文化巧妙融合，更有利于促進商業綜合體的壯大。

廣場上設計了兩幢分別為7層、10層的建筑，當中綜合了多種功能，如展覽館、水族館、劇場、天文館等。

此外，北京798藝術區是國內比較有代表性的商業綜合體，從藝術大師的畫展、流行時尚的走秀，直至新產品會……798每天都在不間斷的上演各式各樣的“走秀”，已成為北京都市文化新地標。藝術區的名字是由北京國營電子工業老廠區的名稱沿用而來，人們在798藝術區的發展過程中形成了798共識，因此798也指這一藝術區引申出的文化概念，重點推崇LOFT這種時尚居住與工作方式。北京798的入駐者里，既包括設計、出版、展示、演出、藝術家工作室等文化行業，又包括精品家居、時裝、酒吧、餐飲、蛋糕等服務性行業。在對原有歷史文化遺留進行保護的前提下，他們將原有工業廠房進行了重新定義、設計和改造，帶來的是對于建筑和生活方式的創造性理解。這些空置廠房經他們改造后，本身就是一件嶄新的建筑精品，在歷史文脈與發展范式、實用與審美之間，與廠區的舊建筑展開了生動對話。2003年，798藝術區曾被美國《時代》周刊評為全球最有文化標志性的22個城市藝術中心之一。同年，北京首度入選《新聞周刊》年度12大世界城市，原因在于798藝術區把一個廢舊廠區變成了時尚商業社區。2004年，北京被列入美國《財富》雜志每年度評選的世界最有發展前景20大城市之一，入選理由仍然是超凡脫俗的798時尚商業社區。

綜上所述，縱觀當前國內重點商圈建設發展趨勢，以商業綜合體為代表的地產項目，日益成為推動城市商圈發展和新型城區商業配套建設的主力軍。這些大規模、立體式、多業態、體驗式的“微商圈”購物中心項目，由開發商統一規劃建設、統一物業管理，提供足夠的停車空間等公共服務。它與一般社區商業項目和商業街相比，布局凸顯集群化、服務型特色鮮明，滿足了區域內人們購物、餐飲、娛樂、文化消費的多重需求，是新興城區商業聚集的新型態、新方向，也是城市大面積地產開發商配套建設的主形態。

如今，商業綜合體作為最普遍的綜合體實踐形式，逐漸得到了市場青睞。然而，在中國仍然是方興未艾的事物，國內許多城市中的商業綜合體應被稱為城中城。從尺度規模上看，都是超的單體建筑的組合，整個商業綜合體與周邊割裂，沒有同城市脈絡和城市其他空間接軌，形成了孤島狀態，并不符合建造初衷。同時，由于其定位過于高檔，致使很多人對其敬而遠之，成為目前商業綜合體普遍存在的弊病。其實，商業綜合體就是一臺非常精密而高效的機器，若要改善環境必須特別強調交通問題。與其說交通是商業綜合體的一員，不如說是整個商業綜合體的引擎，因為完善的交通不僅能帶來大量人流，還能帶來無數的潛在商機。所以，交通是商業綜合體最有力的配套設施，無論商業綜合體的功能是辦公、酒店，抑或其他形式的購物空間，其核心內容仍是透過設計，令商業綜合體的功能場所與城市其他功能空間接軌，也是商業綜合體成功的基本點。換句話說，就是從城市角度了解商業綜合體如何有效推進城市化進程，并與城市其他部分有機結合。

但是，商業綜合體的設計應該換位思考，從宏觀角度思考定位和功能。有些商業綜合體不太成功，主要因為開發商臆斷設計而不考慮實際消費能力。當然，綜合體設計絕不是某一方獨立主導就可完成的事情，首先要考慮人性化設計與城市脈絡的聯系。例如英國的城市脈絡比較緊湊，商業綜合體與城市周圍的人流緊密結合，就連商業中心的每個出口設計都要與街道對接。商業綜合體是城市可持續發展的重要因素，多在人流密度比較高和交通樞紐地區起到核心作用。同時，它也為城市提供了一個多彩空間，因為好環境能使人充分活力與朝氣，這必然給商業空間再次帶來正能量的商機。可見，商業綜合體的文化內涵同樣不容忽視，將公共商業建筑與文化巧妙融合，更有利于促進商業綜合體的壯大。

此外，還不得不提萬達董事長王健林的“猛進”策略。近日，一條與商業地產相關的新聞引發高度關注：新科大陸首富王健林在青島300億大手筆投資東方影都。

篇5

關鍵詞：微電影；發展現狀；前景

一、微電影的發展歷程

（一）電影短片

電影短片是最原始的微電影形態，作為一種產量最多且歷史最古老的影片形式，電影短片的時間在幾分鐘到幾十分鐘之間。與傳統電影相比，微電影在經濟投入方面不需要巨額的資金，對于拍攝環節的要求也不高，同時對設備以及演員的要求也較低，因此，微電影具有經濟成本低的特點，有利于初級小產業的發展。這一時期的電影短片具有故事主題完整，但是故事情節不夠生動，且敘事方法簡單，情感表達直白的特點，同時電影短片容易被人們理解，卻無法引起觀眾的思想共鳴。除此之外，拍攝場景簡單，場景數量少以及內容變化不多也是電影短片的特點。

（二）草根時代的視頻

在社會經濟的發展進步下，攝影攝像器材變得更為現代化，且更為先進，從而使得視頻拍攝與制作步入大眾的生活。在這個時期，典型代表作是胡戈創作的《一個饅頭引發的血案》，這部作品并沒有商家資本的投入，觀看量與點擊量卻創造了歷史，引起了人們的關注，從而開創了草根視頻的時代。在這個時期的大量視頻中，除了有故事情節描述的，還有是修飾、編排以及截取電影、電視劇片段制作而成的視頻。這些視頻作品良莠不齊，沒有廣告的投入，也沒有商家投入資本來進行視頻的制作。正因為如此，使得這時期的視頻質量得不到保證，很多視頻作品無法達到預期的目的，點擊率以及瀏覽量較低。

（三）商業微電影

在網絡技術的推動下，手機等網絡移動平臺得到了迅速的發展，人們的生活習慣受到了極大的影響。微電影作為投資少，制作周期短以及形式獨特的文化形式，有著極高的網絡關注度，因此逐漸引起商家的關注與重視。在經濟利益的趨勢下，商家開始紛紛進行微電影的拍攝與制作。其中的代表作，是2012年的《一觸即發》，該影片將凱迪拉克公司的形象很好的融入到影片中，將正能量傳遞給觀眾，引起了強烈的反響。自此之后，打開了商業投資拍攝微電影的大門，大量高質量且觀賞性強、創意新穎的微電影涌入市場，而企業也通過微電影推高了自身的品牌價值。

二、微電影發展前景

（一）創新盈利模式，實現規模盈利

由于微電影的播放平臺是免費的，能夠得到版權保護的可能性很小，所以微電影在播放渠道盈利的可能性微乎其微，因而現有微電影都是集“電影、新媒體和廣告商”于一體的商業模式，不僅盈利方式比較單一，而且作品本身特別依賴廣告會影響到影片的獨立性與藝術性，因而微電影一定要實現產業化的經營。不僅依托廣告、點擊率獲得利潤，也應當注重其衍生產品的開發。另外，關于微電影所涉及的飲食旅游、服裝、玩具等可以作為延伸產品的開發對象，微電影也可以改變成為動漫、小說，使獲利方式更加多元。在其他途徑上，微電影也可以打破與網絡視頻媒體合作的局限，與電視媒體合作，擴大版權收入的來源。

（二）創作上要突出故事內容本身，提高微電影質量

從微電影的優勢來看，它的故事敘述形式更為生活化，容易引起觀眾的共鳴，因此在進行微電影創作的時候，可以利用這一優勢，利用時事熱點、大事件以及背景音樂來與觀眾產生共鳴。同時，微電影的創作要具有獨特性。在當前作品大量同質化的發展形勢下，微電影作品要想達到理想的效果，受到觀眾的認可，只有獨特立意才能達到目的。在故事情節上，要貼近生活與社會熱點話題，在表現手法上可以利用幽默、懸念以及情感渲染的方法來表達。除此之外，還要拓展與豐富微電影的類型，突破原有類型，以紀錄片、音樂片以及動畫片來呈現微電影等。

（三）提升微影制作的專業化水平，培養制作的專業人才

由于微電影行業的蓬勃發展，對于專業人才的需求量也在不斷增多。在當前微電影從業人員中，多數都是由傳統影視劇轉型過來的，還有一部分是新人。從現階段來看，人才已經成為制約微電影發展的重要因素。以微電影劇本的編劇為例，很多人員都沒有經過專業化培訓，從而導致微電影作品給人們一種做作以及生澀的感覺。因此，對于微電影人才的培養，應當引起更多的重視。各大網站和企業要通過電影大賽、影人計劃、微電影節等平臺發掘新人，培養微電影人才，以實現微電影可持續發展。

三、結語

作為一種微視聽的文化消費形式，微電影被越來越多的人們所接受喜愛，它不但豐富了電影的內涵，同時也是電影一種新的表現形式。在網絡技術的發展與支持下，微電影行業呈現出了迅猛的發展趨勢。在微電影發展中，其發展前景廣闊，除了要創新盈利模式，實現規模盈利，還要在創作上要突出故事內容本身，提高微電影質量并提升微電影制作的專業化水平，培養制作的專業人才，從而促進微電影更快更好的發展。

參考文獻：

[1]洪長暉.微電影的成長及其悖論――市場與受眾的雙重透視[J].電影新作，2012（2）：2-5.

篇6

關鍵詞：浙中;文化產業;金融支持

文化產業是知識經濟、信息科技、文化工業、思想工廠四位一體時代所出現的一種新型產業經濟類型，具有低資源依賴、高附加值、長價值鏈、大需求彈性等特征，是典型的綠色經濟。當前，浙中文化產業呈現欣欣向榮的發展態勢，已成為拉動浙中地區社會發展和經濟增長的重要因素。加快發展文化產業，建設文化強市，實現由文化資源大市向文化強市的跨越，對于建設和諧金華和實現浙中崛起，具有重要意義。作為一個高投入、高風險、高產出、高效益的行業，金融支持對文化產業加快發展有著至關重要的作用，提高浙中文化產業發展的金融支持力度正當其時。

一、浙中文化產業發展的金融支持背景

(一)各級政府高度重視文化產業發展

近年來，我國高度重視文化產業的發展，深入推進文化體制改革，大力發展文化事業和文化產業，先后出臺了一系列振興文化產業的政策措施。

2009年，又提出了《關于加快文化大市建設推動金華從文化大繁榮大發展的若干意見》，對浙中文化產業的發展寄予了更高的期望。

(二)浙中文化產業具有廣闊的發展前景

金華是國家級的歷史文化名城，素有小鄒魯之稱，曾孕育了邵飄萍、嚴濟慈、黃賓虹、李漁、呂祖謙、駱賓王等一大批文化大師，歷史積淀十分深厚，文化類型極其豐富，積累了難以估價的文化資本。

在厚重歷史文化的繼承發揚中，浙中地區形成了獨具特色的文化產業。特別是近年來，在加快建設文化大市政策的推動下，金華各地文化產業取得了突破性發展。目前，全市有各類文化產業經營單位1.4萬余家，從業人員30多萬人，年產值超過450億元，形成了印刷包裝業等年產值達150多億元的五大類文化產業，全市除了擁有5000余家文化經營單位之外，還有近9000家文化產品生產加工企業;

文化產品年出口銷售額達50多億元，出口國家和地區達到212個[1]。網絡文化產業、影視產業、文化旅游產業、電子信息服務業等異軍突起，文化產業已成為我市資源消耗較低、環境污染少、科技含量高、附加值高的朝陽產業，正成為我市經濟轉型升級新的經濟增長點，發展前景極其廣闊。

(三)支持文化產業發展體現金融發展內在要求

二、金融支持浙中文化產業發展情況及制約因素分析

近年來，金華市金融機構著力改進金融服務，創新金融產品和方式，加大資金支持力度，有力地促進了浙中文化產業的發展，但總體而言，金融支持浙中文化產業發展的力度仍較為有限，金融服務滯后，不能適應浙中文化產業發展的需要。截至2010年末，全市金融機構支持文化產業發展的貸款余額只有3.45億元，僅占各項貸款的0.1%，與文化產業在全市GDP中超過6%的比重相比，文化產業的信貸支持力度明顯偏小，文化企業特別是中小企業文化企業的資金需求存在較大的缺口。究其成因，主要有以下幾個方面。

(一)浙中文化產業自身不足制約金融介入

近年來，盡管浙中地區的文化企業數量迅猛增長，文化產業發展較快，但是浙中地區的文化產業總體仍處于初級發展階段，產業主體以私營企業和個體工商戶為主，具有小、散、濫的三大特點，主要分布在文化旅游、娛樂、文化產品的生產和銷售等領域，產業層次低，企業規模偏小，效益不高，以勞動密集型為主，缺乏在國內外有一定影響力的大型文化產業集團，金華也一度被稱為賣廉價勞動力的文化沙漠。義烏、永康等地的小商品、小五金等特色產業雖然較為發達，知名度較高，但由于缺乏文化創意的支持，只能處于產業鏈的底層，產品檔次不高，利潤十分微薄。同時，浙中地區的文化體制改革尚在進行，市場化程度相對低，市場主體數量較少，尚未形成規模性的主體群。加上文化產業有形資產不多，還款來源無保證，市場價值確定性不強，文化企業的品牌、商譽和知名度等主要的無形資產難以進行有效評估等客觀因素，使我市文化產業缺乏信貸準入的依據，影響了金融對浙中文化產業發展的應有支持力度。

(二)金融機構對文化產業的服務創新滯后

文化企業與工業企業有著顯著的不同，文化的產業屬性對大多數金融機構來說還很陌生，客觀上制約了金融機構對浙中文化產業的介入力度。一是對金融支持文化產業發展的重視程度不夠。由于我市文化產業產值較小，金融機構往往對其不夠重視，在支持地方經濟發展的過程中普遍存在忽視文化企業的慣性思維，導致服務于文化產業的金融產品創新動力和技術不足，很多銀行業務人員對文化企業的業務不熟悉，存在畏難情緒，信貸介入積極性不高。二是現有金融服務品種難以滿足文化企業需要。金融機構對文化企業提供的金融服務主要仍局限于傳統的信貸服務，文化企業亟需的咨詢、顧問、理財等金融服務嚴重滯后，普遍缺乏針對文化產業的金融產品，大都把文化產業貸款等同于一般性的貸款，沒有在貸款利率、服務等方面區別對待。

三是基層銀行對文化產業貸款審批權限不夠。由于文化產業發展的不成熟和高風險，信貸審批權限往往集中在上級行，很多小型文化企業的貸款均通過第5期陳婧：浙中文化產業發展的金融支持探討55個人貸款的方式獲得，影響了金融支持文化產業發展的力度。如前幾年，磐安縣某銀行曾有向當地傳媒中心放貸的打算，卻沒得到上級行的批準。

(三)浙中文化產業的金融生態環境亟待改善

與工業企業比較成熟的融資模式相比，文化企業在融資過程中尚缺乏成熟的評估、交易和風險分擔等平臺，金融生態環境較差，這對以版權收益為核心資產的文化企業的融資帶來明顯的制約。一是融資中介服務和相關配套措施不夠完善。浙中地區尚無權威的無形資產評估中介機構，也未建立著作權或版權等權利的登記、評估、交易流轉和處置保護機制，對文化企業融資服務能力不足。二是缺乏貸款風險分擔組織。浙中地區各級政府現有的文化產業發展專項基金規模普遍較小，可用于文化企業融資擔保和貸款貼息的扶持資金有限，僅少部分文化企業能夠受惠，同時現有的保險和擔保機構對文化行業的介入積極性不高，專業性的文化創意融資擔保機構非常匱乏。三是缺乏質押版權的交易平臺。與有形資產交易相比，文化企業知識產權的交易更加復雜和專業化，由于缺乏完善的交易處置平臺，銀行作為貸款債權人通常很難處置企業貸款融資時所質押的文化版權，因而在更注重風險控制和責任追究的形勢下，銀行信貸員對文化企業的融資往往愛莫能助。

三、金融支持浙中文化產業發展的對策建議

浙中文化產業的發展離不開金融要素的保障和支持。在當前經濟加快轉型升級的背景下，要充分認識加快發展文化產業的重要性和緊迫性，站在順應經濟社會發展趨勢、促進經濟增長方式轉變的高度，加大對浙中文化產業的金融支持力度。

(一)加大浙中文化產業發展的金融政策扶持

各級政府要加大對浙中文化產業的財政性投入，積極發揮財政資金的扶持和引導作用，增加擔保資金的規模，研究出臺文化產業的貸款貼息和貸款風險補償政策，研究設立文化產業風險投資引導基金，充分激勵商業銀行、擔保公司、風險投資公司及各類中介服務機構支持浙中文化產業發展的積極性。如可由政府成立財政獨資或注資控股的擔保公司，對需要金融機構信貸支持而暫時又達不到信貸準入條件的文化產業項目提供擔保，降低信貸風險，從而提高金融機構支持浙中文化產業和文化事業發展的積極性。人民銀行各級分支機構要進一步加大信貸窗口指導的工作力度，通過出臺金融支持區域文化產業發展的指導意見，引導金融機構從文化行業金融的角度，注重研究浙中文化產業的發展前景和金融需求特征，深入挖掘文化體制改革和文化產業發展中的新增長點，重點支持浙中地區的網絡文化、影視文化、文化旅游、電子信息服務、會展服務等文化產業發展。

(二)推動文化金融產品和服務的創新金融機構

要抓住當前國家深入推動文化體制改革的良好契機，對各重點文化產業領域進行深入的調查研究，明確信貸投入的重點，不斷加大對文化產業的信貸支持力度，積極培育新的信貸業務增長點，穩步提高文化產業信貸投放的比重。要加強金融產品和服務創新，通過借鑒其他地區和其他業務領域的金融產品設計理念，結合實際開發出一些有助于文化產業市場發展的金融產品和服務，有針對性地加強和改進文化產業的金融服務，進一步提高金融支持文化發展的能力。如針對文化企業知識產權類無形資產較多，可供抵押的房地產等有形資產有限的特點，大力發展股權、商標專用權、門票收益權、版權、知識產權等無形資產抵質押貸款業務，解決文化企業抵押擔保難問題，推動文化產業融資取得實質性突破;進一步深化金融服務，推動貸款流程改造，簡化授信審批程序，提高貸款發放效率，有效滿足文化企業高時效性的資金需求，并結合網絡文化、影視、文化旅游、電子信息服務業等文化產業的特點設計提供針對性的金融服務;將金融支持文化產業發展納入金融機構支持地方經濟發展考核范疇，建立健全內部的文化金融業務考核激勵機制，積極推動文化金融業務快速發展。

(三)增加文化產業的多渠道資金供給能力

建立并完善文化產業發展的多渠道資金供給體系，在發揮銀行信貸間接融資作用和正規金融體系主導作用的同時，努力發揮直接融資和民間融資的補充作用，多渠道擴大文化產業的社會融資總量。首先，政府應深入推動文化企業體制改革，對文化企業上市融資提供培訓、輔導和推介服務，推動更多優質文化通過企業上市融資，積極支持文化企業通過公司債券、地方債券、短期融資券、中期票據、私募票據等方式融資，支持文化企業借助資本市場和貨幣市場融資發展[3]。其次，政府應推動建立金融機構與文化企業融資對接機制，定期或不定期金華職業技術學院學報2 0 1 1年56組織開展文化產業項目推介會和銀企洽談會，文化產業相關信息、動態數據以及文化金融產品和服務信息等，推動文化企業引進風險投資基金和私募股權基金，加大政策支持力度，積極吸引民間資金和外商投資浙中文化產業，積極探索信托投資計劃、人民幣跨境融資以及文化產業項目未來收益證券化等融資方式。再次，完善金融機構組織體系，成立專門服務文化產業的小額貸款公司、互助基金等融資服務機構，為中小文化企業提供針對性和專業化的融資服務，進一步增加文化企業的融資來源渠道。

篇7

2011年2月15日，視頻網PPTV（原PPLive）宣布接受日本軟銀2.5億美元的注資。據說，這是2006年谷歌收購Youtube之后，全球視頻行業規模最大的一次融資。軟銀在PPTV的持股比例為35%，此輪投資中對PPTV的估值超過7億美元。而就在兩個月之前，優酷網在紐交所IPO，也只不過融得了2.19億美元。

中文互聯網的很多事情，都由于開始得匆忙而沒能做冷靜的總結。

對于投資者而言，PPTV意味著什么？又怎值得這么大規模的投入？

模式解剖：網絡電視是什么

雖然同為網絡視頻服務提供商，但是與優酷網、土豆網等視頻網站不同，PPTV是一款基于P2P技術的網絡電視軟件，其主打節目是包括傳統電視臺的體育、動漫、電影等長視頻內容，同時又支持對海量高清影視內容的“直播+點播”功能。

在國外，由于商業電視市場的成熟，收費電視仍然是專業、高清、高品質的視頻內容發行的主要渠道，而Youtube主要是作為個人視頻作品的集中平臺而出現的，以這種區別于主流影視作品的差異性定位，使其在互聯網時代迅速成為視頻網站的一個標桿，資本市場也對其認可極高。

而在國內，網絡視頻領域所面臨的市場機遇顯然有所不同，除了優酷網、土豆網等類Youtube模式，專業性收費電視的發展滯后，為互聯網電視模式的生長提供了更廣闊的增長空間。高清、流暢、高品質的影視收看需求，催生了傳統電視渠道之外的互聯網陣地，從起初的不甚理想到PPTV、PPS和迅雷等大量的客戶端類視頻播放平臺的誕生，這個陣地正逐漸變得完善和強大。在這種格局下，以優酷網、土豆網為代表的視頻媒體型平臺，以PPTV、PPS和迅雷為代表的網絡電視型平臺，呈現出交相輝映的行業特征，兩種模式下，彼此有所滲透，但是各自差異化的平臺特征又決定了差異化的用戶群體和使用習慣。

對比優酷網等類Youtube模式的媒體型平臺，網絡電視型平臺最大的優勢在于，用戶對影視作品的需求來自對電視、電影等傳統成熟渠道的轉移，這種需求比類Youtube網站的視頻新聞、個人播客等內容要更穩定、更具黏性。在影視作品從傳統渠道向互聯網平臺轉移的過程中，基于客戶端技術的網絡電視型平臺，將比媒體型視頻平臺更能滿足用戶的需求和習慣。

根據iResearch最新報告顯示，PPTV網絡電視平均每人每日觀看視頻時長已超過2.3小時，大約是其他主流視頻分享網站的5倍，是社交網站的8倍，是門戶網站的10倍。

雖然網絡視頻行業中總是喜歡將兩種平臺形態下的企業放在一起進行討論，二者之間在影視作品版權以及用戶的爭奪也頻繁出現交集。但事實上，優酷網、土豆網等類Youtube網站誕生于互聯網信息傳播多媒體化的趨勢，而PPTV等客戶端類網絡電視平臺卻是對傳統電視用戶在互聯網上的收編，二者有著較大的差異。

資本視角：專業視頻是未來主流

網絡電視正在描繪一幅令人充滿無限遐想的藍圖，當然，這需要借力資本來添磚加瓦。據說，PPTV說服軟銀對自己投資2.5億美元只花了7分鐘時間。

故事依然是那么富有傳奇色彩：2010年12月24日，PPTV的CEO陶闖被安排與軟銀董事長兼總裁孫正義在上海進行10分鐘的會面，由于路況擁堵，趕到會面地點時，陶闖已遲到3分鐘。向來守時的日本人只給了陶闖7分鐘的闡述時間。隨后，陶闖發現自己沒帶電腦電源，剩余的電量只讓精心準備的PPTV運行了5分鐘。

不過，孫正義卻來了興趣，“沒講完的下次可以去總部講”。4天后，在與陶闖深入溝通兩個半小時后，孫正義當即拍板：注資2.5億美元收購PPTV35%的股份。

相似的故事還有當年6分鐘決定投資馬云，似乎孫正義喜歡以“分鐘決策”來向人們證明自己的高瞻遠矚。不過，你千萬不要相信這些太具傳奇色彩的故事，作為亞洲首富、全球最著名的創業投資人，孫正義絕對不是一個靠幾分鐘講演就能迷惑的日本老頭。

軟銀對PPTV的投資，可以追溯到2004年，PPTV的前身PPlive誕生之初，就拿到了軟銀第一筆10萬元人民幣的創業天使基金。可以說，軟銀這些年一直在通過PPTV接觸中國的網絡電視領域，捕捉這個領域最恰當的投資時機。

艾瑞市場咨詢的一份報告顯示，2009年我國網絡視頻的廣告收入為6億元人民幣，2010年達到了20億元人民幣，預計到2013年將達到100億元人民幣。結合中文互聯網下一輪的增長趨勢，網絡視頻被看作是與電子商務、移動互聯網并駕齊驅的高速增長領域之一。

事實上，網站排名數據顯示，PPTV與優酷網、土豆網、奇藝網、酷6網等視頻網站相比，仍處于弱勢地位。但一方面，由于上述網站都已獲得大額融資，急于分享中國視頻行業高成長的軟銀，被迫轉而求其次；另一方面，網絡視頻領域被過度追捧者，多為優酷網等“中國版Youtube”。網絡電視這一重要分支則亟待投資者挖掘。

更重要的是，相比優酷網、土豆網為代表的視頻媒體型平臺，以PPTV、PPS為代表的網絡電視型平臺，被認為更具增長潛力。優酷們，只是視頻內容以媒體形態參與互聯網傳播的延伸，而PPTV們瞄準的卻是更為廣闊的傳統電視用戶，力圖搶占的陣地是已經統治了長達半個世紀之久的家庭客廳。

篇8

[關鍵詞]　動畫　數碼　影視

一、中國動畫產業實際上仍然處于起步階段

中國動畫產品的消費市場極為龐大，客觀上為發展動畫產業提供了良好的市場基礎和發展前景，但和國際上動畫產業發達的國家相比，中國的動畫產業實際上至今仍然處于起步階段。

1．生產制作現狀

據有關部門統計，中國2004年僅網絡游戲的產值已經達到25億元，年增長率在50％以上，但是，遠遠滿足不了市場的需求(中國目前動畫產業市場的需求規模至少在500億元)，主要市場處于被國外產品壟斷的局面。

中國動畫產業在生產制作方面呈現以下幾個特點：(1)生產制作企業的數量增加很快；(2)生產企業的集中程度較高(3)生產企業的積極性較高；(4)生產企業的規模較小；(5)產品的原創性較差。

2．播出市場狀況

產業政策的出臺推動了播出媒體平臺的建設。截至2005年12月3、日，國家廣電總局已批準30家少兒頻道，加上北京、上海、湖南3個動畫頻道開播。至此，全國59家省級、副省級和省會城市電視臺共設有動畫欄目近200個，每周播出的動畫片近4萬分鐘(包括重播)。

二、電腦合成和數碼特效技術在影視動畫產業的作用日益突出

隨著近些年“國際大片”在國內紛紛上映，中國觀眾對影視的鑒賞能力也在不斷的提高，同時也帶動了中國影視業的迅速發展。從世界整體影視票房水平看并非所謂的“影視蕭條”，只是國產影片無論從拍攝、特效、后期合成上都未能達到觀眾所期望的技術水平。中國影視迅速發展與世界“接軌”是中國億萬觀眾的期望也是中國影視業必經的發展歷程。

當前，觀眾對影片的要求已由完全的“情節欣賞”轉化到今天的“情節欣賞”與“場面欣賞”相結合，并且觀眾對“場景欣賞”的要求已大大超過了傳統人為拍攝的范圍，于是電腦合成和數碼特效技術逐漸走向成熟。

一部好的影視作品需要不菲的投資來進行制作，許多影視界大導演都面臨資金問題，不得不通過縮減場景而降低成本，使得作品的含金量大打折扣。在影視中采取電腦制作場面的方法不但能提高影視作品的可看性同時也降低了拍攝成本。

隨著時光的推移，現代化產品幾乎步入社會每一個角落，拍攝歷史題材的影片越發的困難。成功影片中主人公形象已被公眾所接受，而由于演員年齡的增長不能從事影片續集拍攝同時新演員不被觀眾接受的矛盾使得很多導演陷入困境。使用電腦制作場景創建人物可以避免由時間、空間引發的一系列問題。

在影片拍攝過程中一般高難度動作乃至于特技拍攝導演都會聘請替身演員完成，既降低了影片畫面效果同時也增加了影片拍攝的危險性。在今天特效的出現，并不是單純通過“危險度”來衡量的，甚至已經超越了人自身所能完成的范圍。而這些“危險”及“困難”在特效制作中只是簡單到在電腦前敲擊鼠標和鍵盤就能制作出精真的畫面。因此電腦合成和數碼特效技術在影視制作領域的地位日益突顯。

三、平面動畫的消亡和三維動畫的興旺

在動畫片領域，迪斯尼公司作為平面動畫的老大，自從1937年的第一部動畫長片《白雪公主與七個小矮人》大獲成功后，便一發不可收拾。1994年的《獅子王》更創造了平面動畫發展的巔峰，7．8億美元的全球票房使它成為有史以來最賺錢的動畫片，但此后的《風中奇緣》、《鐘樓怪人》、《大力士》、《花木蘭》等片觀眾反映平平。去年，迪斯尼的平面動畫片廠悄然宣布關閉。

1995年迪斯尼公司出品的三維動畫片《玩具總動員》的成功，讓迪斯尼將工作的重心逐漸轉向三維動畫，而迪斯尼今年最大的“招牌菜”就是即將在11月推出《超人特攻隊》(The Incredibles)。《超人特攻隊》情節設計討好，講述一個超人的荒誕故事，曾經拯救世界無數回的超人老爸身材已走樣，對于執行任務感到力不從心。在漫畫英雄片越來越受觀眾歡迎的現代，此片應該會很對影迷的胃口，無怪乎賣座前景深受看好。

四、電腦合成和數碼特效技術近年來在國內影視動畫制作領域成績斐然

我國的影視工作者們在當今國內電影市場需求和國外影片競爭的雙重壓力下，不斷探索中國影視業發展與繁榮的最新途徑。從影片的藝術水平和拍攝制作水平(包括電腦影視技術的運用)近年來都有了長足的進步。

從影片《英雄》的特效方面不難看到《黑客帝國》的影子，這足以證明中國影視開始在特效方面下重筆逐步向國際技術靠攏了。去年年底，國內第一部三維動畫電影《圖蘭朵》正式開拍。另外，我國首部高清三維動畫電影《魔比斯環》日前已經全部制作完成。這部耗資超過1．3億人民幣、動用400多名動畫師、歷時5年制作的影片不僅打破了夢工廠、迪斯尼等少數國際動漫公司對這一領域的壟斷，而且吸引了西方電影界的廣泛關注。《魔比斯環》的預告片在去年的戛納電影節上吸引了120多個國際客商的目光。

篇9

新媒體：

改變你的生活方式

你用手機做什么？你在哪里看電視？你怎么看電視？

幾年以前，如果你問別人上述問題，會被人認為“這個人有問題”。然而僅僅是幾年之后，一切都不一樣了。

手機不僅是接打電話、發發短信而已，越來越多的人用它看報紙、看電視、聽廣播，手機報紙、手機電視、手機廣播等新名詞漸漸為人熟知。

看電視的場所不再局限于客廳與臥室之中，公交車、火車、電梯口，甚至私家車上……移動電視遍布了家庭之外的眾多角落。

看電視也不再是電視臺播什么我們就被動地看什么，數字電視技術的應用使電視機成為家庭多媒體終端，在這個終端上，收看數字電視節目、收聽數字廣播、點播影視劇、訂購個性化電視節目……

現代科技與傳統媒體的融合催生了眾多的新媒體。雖然關于新媒體并沒有明確的概念，但是手機媒體、移動電視、數字電視等已經成為公認的新媒體形態。它們從出現之日就引起了市場的極大關注，它們在改變人們的生活、工作、學習方式的同時，也創造著巨大的產業價值。

河北新媒體正以極快的速度融入人們的日常生活，也為河北傳媒產業發展打造了新的平臺。

有線數字電視：

1880萬的用戶資源

在河北廣電信息網絡集團股份有限公司綜合部，底戰民主任向記者展示了有線數字電視的個性化頻道：寵物頻道、釣魚頻道、考試頻道、圍棋頻道……

根據自己的興趣與需要選擇定制自己的頻道，在有線數字電視時代，這已經或即將成為人們觀看電視的新方式。

2005年7月，河北廣電信息網絡集團股份有限公司的成立開啟了河北有線數字電視的發展之路。雖然河北有線數字電視發展稍晚于青島、佛山、北京等地，但是，河北有線數字電視整合了省、市、縣三級廣電網絡，以省為單位推進有線數字電視的整體轉換工作。“全省共建一個平臺，資源共享，既節省投資又可以形成規模效益。”底戰民介紹說，河北省大約有6770萬人口，總戶數在1880萬戶左右，對于有線數字電視來說，用戶就是資源，如此龐大的用戶基數對節目集成商是極具吸引力的。

目前河北省有線數字電視整體轉換已經在11個設區市和部分縣全面鋪開，整轉用戶已達80多萬戶。按照河北省有線電視數字化整體轉換的實施步驟，到今年年底，全部設區市基本完成有線數字電視整體轉換，到2010年，完成縣級以上有線數字電視整體轉換，用戶達到400萬戶。

移動數字電視：

全省的無縫隙銜接

河北移動數字電視的出現是從2005年8月開始的。比中國首座普及移動電視的城市上海晚了三年。但是，“河北移動電視的發展規模在全國都是比較大的，發展速度也很快”，據河北廣電移動數字電視有限公司綜合部岳大偉介紹，河北移動電視的發展采取的是全省同步的策略，目前除承德、衡水外，河北省其他地市的公交車上都有移動電視的身影，全省移動電視已經發展到7200多屏。

岳大偉介紹，下一步，他們將發展省內高速公路、主要公路間的移動電視建設，實現河北省11個地市的無縫隙覆蓋。到時候，電視也跟著一起旅行去了。

手機電臺：

覆蓋所有通信運營商

手機電臺是河北電臺產業化實踐中培育的一種新的文化業態。2006年5月，河北電臺的“手機電臺”正式開播，成為全國首家實現涵蓋所有通信運營商全面接入的“手機電臺”。

河北電臺開通的“手機電臺”，不僅包括移動、聯通手機用戶，還包括了小靈通和固話用戶。河北省內所有電話用戶可以隨時隨地收聽河北電臺六個頻道的在線廣播節目，甚至還可以進行節目預約，收聽河北電臺三個月內播出節目的回放。開播近兩年來，手機電臺一年全省撥打量已經超過500萬人次，包月用戶達3905戶。

2008年1月，在第三屆中國傳媒創新年會上，河北人民廣播電臺進入2007年度中國創新廣播電臺十強，這與河北電臺在新媒體領域的嘗試不無關系。對于未來的發展前景，河北電臺宋書深副臺長很有信心，“手機電臺還只是剛剛起步，還有很大的發展空間”。

河北在影視劇制作方面曾經全國領先，中國第一部電視劇《一口菜餅子》就是出自河北。然而，時光荏苒，幾十年之后，河北在影視劇制作上已經落后于山東、北京等地，河北缺乏大投入、大制作、高回報的名牌產品。山東電影電視劇制作中心制作的《闖關東》紅遍全中國，更讓河北感覺到了壓力。河北省社會科學研究院語言文學研究所所長方偉認為，《闖關東》成功的一個很重要因素在于它對一種文化與生活的史詩性表現，但是河北影視劇缺乏對“燕趙文化”的表現與挖掘。河北省青年演員管理中心演員管理處的張悅一直從事河北演員市場工作，對河北的影視劇頗有了解，在他看來，“河北省沒有專業的機構進行影視投資，而且河北的人才都跑北京去了，影視劇制作單位各自為戰形不成規模效應”。

篇10

市發展改革委產業發展處徐逸智處長指出：本次集聚區的評審認定工作是在北京市文化創意產業領導小組辦公室的領導下，由市發展改革委負責在全市開展，并委托投資北京國際有限公司具體組織實施，目前已經進行了二批共21家集聚區的評選認定，下一步還將進行第三批的評定工作。

作為向市發展改革委提供咨詢、服務的專業機構，投資北京國際有限公司一直關注著北京文化創意產業的發展。公司總經理助理尹茂生指出，為了引導和支持文化創意產業集聚健康快速發展，北京市2006年了《北京市文化創意產業集聚區認定和管理辦法（試行）》，明確規定北京市實行集聚區認定制度，并確定了公開、公正、公平，統籌規劃、促進集約，政府引導、產業導向的三個認定原則。該辦法還規定，文化創意產業集聚區的認定要符合7個條件，一要有科學的規劃，二要有鮮明的產業特色和定位，三要有相當的產業規模，四要有先進的產業形態，五要有合理規范的管理機構和運營機制，六要有較完善的基礎設施和公共服務支撐體系，七要有良好的產業發展前景。

據介紹，第二批文化創意產業集聚區的認定工作于2007年8月正式啟動，申報期間，共收到申報材料46份，申報的集聚區分布于全市16個區縣和經濟技術開發區；主導產業涵蓋了古玩藝術品交易、設計創意、廣告會展、出版發行和版權貿易、文藝演出、動漫網游、影視節目制作和交易文化旅游等8個主要領域。評審過程先后經歷了組織申報、資格預審、組織評估、現場評估、專題研究和市文化創意產業領導小組辦公室初審、市文化創意產業領導小組辦公室審議通過等七個程序。評審專家從《市文化創意產業專家庫》中隨機選取，由相關行業專家和投資專家組成專家團全程參與評審全過程，并依托具有甲級工程咨詢資質的中介機構開展評估論證工作。