文化創意行業發展范文

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關鍵詞：文化創意；產業；經濟；發展

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）05-0076-02

文化旅游創意產業是一個新興產業，是興起于20世紀80年代的創意產業的延伸。文化旅游創意產業是指將無形的文化資源通過人的智慧、技能進行創意整合、開發和運用，最終使文化資源實現其經濟價值的新型產業。張家界地區地處湘西少數民族地區，民族文化資源異常豐富，這就為文化旅游創意產業的發展提供了必不可少的條件。張家界目前的旅游模式過于單一，迫切需要轉型。

一、張家界發展文化旅游創意產業的因素

（一）民族文化旅游產業創意產業的發展是張家界單一觀光型旅游模式轉型的關鍵

張家界市人杰地靈、山清水秀，不僅自然景觀資源豐富，而且民族文化資源的底蘊也相當濃厚。目前張家界的旅游業開發主要依賴于自然風景的開發，然而這種單一的模式已經飽和，無法滿足人們日益增長的文化需求，旅游者對旅游地的興趣也會有所下降，所以迫切需要轉型。

張家界豐富的民族文化資源是張家界旅游業潛在的巨大財富，當前張家界旅游行業的轉型已經初露犄角，但其開發力度不夠，在文化資源創意開發方面缺乏經驗。文化旅游創意產業開發出的旅游產品具有較強的吸引性，能抓住旅游者的潛在需求，通過新的旅游活動和旅游產品來給旅游者強烈的感官沖擊，從而實現旅游模式的轉型。

（二）民族文化創意產業能促進張家界區域經濟的增長

自張家界旅游行業發展至今，周邊地區也以同樣的方式在不斷發展，這就對當地的旅游行業形成競爭和威脅，從而影響到地區經濟的增長。

張家界民族文化創意產業推動經濟發展是通過民族文化內涵價值的轉化、民族文化內涵價值的實現、民族文化內涵價值的擴展來實現的，文化創意產業為此提供了實施載體（如圖1）。

1.民族文化內涵價值的轉化，需要豐富而有內涵的民族文化資源。將有內涵價值的文化通過創意整合，融合到旅游活動、旅游產品中去，從而轉化成創意新產品，必須通過文化創意產業這個載體來完成，單純的民族文化是無法實現其經濟價值的，必須通過載體的轉化。

2.民族文化價值的實現。當經過創意過后的文化資源形成旅游產品之后，需要通過市場的檢驗、接受等程序，在市場反映良好的情況下，可以加大宣傳力度，擴大規模。在此過程當中，文化創意產業為廣大消費者、旅游者起到了引導作用，擴大了其市場的影響力，進一步促進了區域文化旅游創意產業的進步，為民族文化價值的實現提供了平臺。

3.民族文化價值的擴展。當文化創意產品在市場中成熟后，可利用其市場資源帶動張家界旅游業和其他行業的發展。當這三個環節都正常運行的環境下，會產生集群效應，從而會使整個張家界地區的產業結構升級，最終將推動張家界地區經濟的增長。張家界地區經濟得到迅速增長后，就為張家界地區民族文化的傳承與復興創下了堅實的經濟基礎，會形成一個民族文化與經濟共同發展的良性循環，實現張家界地區旅游業的可持續發展。

（三）民族文化旅游創意產業的興起是旅游業發展的必然趨勢

隨著經濟的不斷發展，文化旅游、創意旅游、休閑旅游已經逐漸取代了單調的觀光型旅游，成為了旅游行業轉型的新趨勢。眾多文化元素融入到旅游業當中，因此文化旅游產業的發展前景不可估量。文化旅游創意產業將為旅游行業指明方向，其文化內涵和價值空間是傳統旅游業無法比擬的，開發出的文化創意產品會大大提升張家界地區旅游行業的競爭力、影響力，直接作用于經濟的發展。

二、張家界發展文化旅游創意產業對策

（一）政府加強完善政策法規，為創意產業發展提供保障

創意產業是旅游業發展到一定階段的必然產物，不能獨立存在，必須與其他行業相互依存。作為一個新興行業，必須要得到政府的政策支持才能有良好的發展空間。到目前為止，我國還沒有明確關于文化創意產業發展的相關政策法規，部門歸屬、管理權限也不明確，在這種空白狀態下就很難統一發展形成規模，形成規范的管理。

當前，在我國部分發達地區，雖然文化創意產業的發展趨勢不錯，但是由于缺乏系統的管理，沒有充分發揮出文化創意產業的作用。所以，政府部門應及時建立完善的政策體系，統籌規劃文化創意產業的發展方針，為文化創意產業的發展提供政策保障。

（二）建立創意產業集群，提升文化創意產品內涵

張家界地區整個文化旅游創意的興起，并不是靠單個的創意產業就能完成的，不僅要帶動旅游業的發展，更要帶動整個城市、整個地區的經濟發展。當文化創意產業形成規模后，在一定程度上會吸引大量的專業人才，提供就業機會，增強信息的流通，降低創意產業的生產成本。所以，必須形成規模、形成集群，才能實現張家界地區文化價值的最大化，促進文化旅游產業鏈的發展，最終提高經濟效益。

創意產業的規模化為開發富有文化內涵的旅游創意產品創造了良好的條件。旅游地旅游產品的開發對旅游者的影響是不可估量的，旅游者進入旅游地一定會購買當地具有特色的旅游產品做為紀念或者帶給親朋好友作為禮物，這就為旅游地帶來了巨大商機。經過人為加工富有文化內涵的創意產品會更加吸引消費者的注意和好奇，從而挑起旅游者的消費欲望，與普通的旅游產品相比更具備競爭力。

（三）借鑒先進地區經驗，結合實際發展特色文化創意產業

張家界地區文化創意產業的發展可以借鑒國外或國內發達地區的先進經驗，文化旅游開發要突出本地區的特色，將少數民族的文化元素融合到其中，這樣才能使文化產業和旅游產業共同發展。張家界地區文化資源以土家族、苗族等少數民族文化為主，可以將自然風景與文化相結合形成新的旅游產品。如張家界武陵源區大型歌舞劇《魅力湘西》就是很好的特例，是結合自然景觀與人文文化的創意產品的成功案例。

創意產業的發展對地區的作用是雙重的，創意產業的發展給張家界地區帶來巨大經濟效益的同時，也促進了當地生產力的進步。其發展所創造的旅游創意產品不僅僅只作用于前來享受文化產品的游客，而且會升級居民的生活方式，提高界地區整個民間文化氛圍。

（四）擴展產業鏈條，促進其他產業與旅游產業的結合

旅游產業和其他產業隸屬管理雖有區別，也各自有不同之處，但可以通過文化產業緊密聯系起來。結合不同的元素來進行創意。張家界民族文化資源豐富，通過創意開發出的旅游產品大大擴展了旅游市場，為文化旅游創意產業的發展起了巨大推動作用。如張家界的大型山水實景舞臺劇《天門狐仙》的推出，就是文化之間的結合創意，推起了廣大游客去張家界的熱潮。發展旅游業不要單純的注重景點門票收入，要擴展其產業鏈，加強各個產業之間的聯系。

針對張家界的實際情況，可以讓張家界的文物市場和書畫藝術市場走進市內，加強旅游市場與文化市場的聯系；挖掘民族文化內涵，開發出參與性較強的文化旅游產品，同時開發具有民族特色的旅游紀念品；在城市的建筑風格上可以突出少數民族的特色，體現其藝術性，提升吸引力；特別是具有民族風格的大型活動要與旅游活動相結合，抓住游客的好奇心。旅游與文化的結合程度越高，文化旅游產業就會發展得越好，從而各個產業之間的聯系也就越密切，形成一個良性循環、相互促進的局面。

參考文獻：

[1] 呂學武，范周.文化創意產業前沿[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007.

[2] 王兆峰.湘西鳳凰縣民族文化旅游創意產業發展研究[J].中央民族大學學報，2010，（189）:21-24.

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關鍵詞　文化創意產業　永康市　產業結構SWOT

中圖分類號G206　文獻標識碼A

為減輕世界性金融危機、全球性經濟衰退的影響，中央經濟上作會議提出“必須把保持經濟平穩較快發展作為2009年經濟上作的首要任務，把加快發展方式轉變和結構調整作為保增長的主攻力向”，2009年的《政府工作報告》也指出“堅持把保增長、擴內需、調結構有機結合起來，以提高自主創新能力和增強三次產業協調性為重點，優化產業結構”。因此，作為國民經濟基本單元的縣域經濟，要把轉型升級作為應對全球性金融危機的重要舉措，把發展文化創意產業作為實現轉型升級的一種戰略選擇，也作為進一步增強和豐富第三產業內涵，調整與完善產業結構的一項重要措施。

一、文化創意產業及其對于縣域經濟發展的重要意義

1，文化創意產業及其分類

文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品。具有創造財富和就業潛力的產業。自1998年英國首次把它作為一種國家產業政策和戰略以來，在許多國家和地區得到響應和發展，我國日前把文化創意產業大體劃分為8個大類，即：影視文化類、電信軟件類、上藝時尚類、設計服務類、展演出版類、咨詢策劃類、休閑娛樂類和科研教育類。

2，永康市發展文化創意產業的意義

永康市地處浙江省中部，索有“七山一水二分田”之稱，總面積1049平方公里。轄4個街道、10鎮及經濟開發區，城西新區，自三國赤烏八年(245年)置縣以來，已有1763年歷史。現有戶籍人口56.5萬。外來人口30余萬。2008年，全市實現生產總值244.8億元，財政收入34.1億元，其中地方財政收入15.8億元，城鎮居民人均可支配收入20608元、農民人均純收入8939元，三產比例為2.8：66.1：13.1，規模以上上業企業實現總產值559億元，自營出口24億美元，社會消費品零售總額68.1億元，名列全國縣域經濟百強縣(市)第74位。2007年，永康市人均GDP37931元(4988美元)。

(1)發展文化創意產業有利于永康市產業結構的升級

發達國家的發展經驗表明，當人均GDP。在1000-4000美元時，托動城市經濟增長的主要動力是制造加上業和傳統服務業；當人均GDP在4000-10000美元之間，拉動城市經濟增長的主要動力在于科技創新、創意產業、高科技產業和服務產業的發展。目前，永康市的各項指標表明它正處于工業化發展中后期，城市化加速期。永康市邁入新階段必須建立更優化的“三二一”產業結構。當前永康市經濟結構調整的壓力在加大，自主創新能力有待進--步提高，而且在第三產業內部。一些傳統行業，如交通運輸業、商業、餐飲業等仍然占了相當大的比重，文化創意產業、金融服務業等高附加值產業在第三產業中的比重還比較低。因此大力發展文化創意產業不僅能迅速提高第三產業在國民經濟結構中的比重，提升永康市產業發展水平，而且可以優化第三產業本身的內部結構。

(2)發展文化創意產業有助于加快永康市“中國五金名城”的建設

永康市在《國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》中提出，永康市要圍繞“嫁接，改造、阿涵提升、拓展延伸、規模擴張、品牌推動”的產業發展思路，推進產業升級和轉型，建設“中國五金名城”。在2009年永康市的政府工作報告中也提出“保穩定、拓市場、抓轉型、促增長”。國際經驗表明，許多國家在城市經濟發展中經歷了三個階段：第一階段。以制造業為中心的工業化階段；第二階段，以制造業為中心，加上服務業的多元化經濟的工業化后期階段；第三階段，以服務業為中心，又有某些制造業的多元化經濟的后工業化階段。在現代經濟體系中，制造業不能孤軍奮戰，也不會一支獨秀，完善現代服務業結構，豐富現代服務業品種，提高現代服務業的附加值和服務業的國際化水平，更是制造業快速發展的重要保障，也是提高服務業的附加值和國際化水平，是提高制造業國際競爭力的重要條件。因此，在加快發展傳統消費業同時，注重發展以文化創意產業為主要內容的現代服務業對先進制造業的全方位服務，實施現代服務業和先進制造業的“兩輪驅動”是加快永康市建設“中國五金名城”的現實需要。

(3)發展文化創意產業可以更好地提升永康市城市形象

永康市因為擁有的“形象名片”而具有良好的人文優勢和堅實的人脈根基。這些“形象名片”包括：全國文化藝術之鄉、中國十強品牌市場、全國文物工作先進縣(市)、全國科普示范縣(市)、全國“百強縣”等，同時，永康市還擁有方巖國家級風景名勝區。人們在倡導科學發展、可持續發展和全面發展，構建社會主義和諧社會的基本背景下，這些“形象名片”就顯得尤為珍貴和重要，因為人們更看重是擁有一個良好的生活、居住、創業與就業環境。一方面，文化創意產業的發展需要有創意人才，永康市作為人們向往的城市之一，具有了吸引人才居住創業的人脈根基，為文化創意產業的發展提供了強有力的人才與智力支持；另一方面，文化創意產業的發展又可進一步提升永康的城市形象，增加永康市的“城市名片”效應，使它的人文優勢更為凸顯，人脈根基更為堅實。

二、永康市發展文化創意產業的SWOT分析

1，永康市發展文化創意產業的優勢條件

(1)經濟總量的持續增長，使其正處于經濟結構轉型與產業結構調整的關鍵期。改革開放以來，永康市社會經濟持續發展，尤其是2000年以來，經濟總量每年的增長率均超過兩位數，人均GDP不斷增加，其中2007年已接近5000美元，這為永康市發展文化創意產業提供現實的經濟基礎。

體制機制的不斷創新，使其產業結構調整和發展文化創意產業有了制度保障。改革開放以來，永康市歷屆黨委政府堅持以經濟建設為中心，致力于促進生產力的發展，注重體制機制創新，轉變職能，政企分開，制定與實施各項確利于經濟發展的制度，為經濟發展創造一個優良的軟硬發展空間。從發展之初的“國有、集體、個體、私營”四個輪子一起轉，到現在的民營經濟的三個95％，即：民營企業數占企業總數的95％，民營企業產值古工業總產值的95％，民營企業稅收占上交稅收的95％，都體現著永康市在社會經濟發展過程中的體制創新和機制優勢，同樣，這種機制創新和機制優勢也將為其文化創意產業的興起、發展提供不竭動力。

財政收入穩定增長，民間資金相對豐沛。永康市財政收

入持續增長，尤其是地方財政收入增長篇度更為明顯，地方財力較為充足；另外，由于永康市民營經濟相對發達，民問資本殷實。而且極其活躍，這為永康市的產業持續發展。經濟持續繁榮打下堅實的物質基礎。據統計，2008年永康市財政總收入31.4億元，增長16.9％，其中地方財政收入15.8億元，增長18.3％，城鎮居民人均可支配收入20608元，增長9.5％，農民人均純收入8939元，增長11.8％，金融機構各項存款余額333.2億元，增長34.8％，其中城鄉居民存款余額182.7億元，增長33％。文化創意產業作為一項“朝陽產業”，在其顯示出發展“勢頭”和“成長空間”時，豐沛的民間資金會為其進一步發展壯大而不斷輸血。

(4)人力資源基本充足，創意產業初露苗頭。文化創意產業是知識密集型的高科技產業，這必然要求大量的高知識、高科技人才。永康市政府先后多次為企業牽線搭橋當“紅娘”，1998-2002年間，全市引進中高級人才248名，促成200家規模企業與全國50多所大專院校、科研機構“聯姻”，建立長期互惠的技術依托關系。

與此同時，永康市在2006年第11屆中國五金博覽會其間組織舉辦了首屆中國五金產品工業設計大賽，這標志著創意產業在永康的正式啟動和初露苗頭。因為工業設計是文化創意產業的重要內容之一，它的核心是通過產品設計，使產品更有價值、更有魅力、更有市場競爭力。工業設計在設計產品的同事也設計著人們的生活方式，引導著人們的生活新潮流。這次大賽以永康市五金行業中的安全門、小家電、休閑運動車、不銹鋼器皿為分項獎，將設計作品直接轉化為產品成果，從而在視覺美感、功能創新、材料工藝、造型色彩上更具有應用性、推廣性、市場性。

2，永康市發展文化創意產業的劣勢條件

(1)經濟結構中工業處強勢，第三產業相對劣勢。永康市經濟發展格局中的“強項在工業、特色在五金”，既反映了工業經濟在永康市的現實地位，五金行業在工業經濟中的舉足輕重，又表明了其產業結構內部存在“一業獨大”現象和第三產業內部的不協調性。這具體表現在：一方面，永康市三次產業間比例的失衡，以及其第三產業比例大大低于金華市、浙江省乃至全國的水平(見表一)；另一方面，永康市第三產業增加值中，其成分主要仍由社會商品零售額、建筑業、郵電業、旅游業等傳統要素所構成。

(2)文化創意產業整體薄弱。按照日前我國的分類，文化創意產業可分為8大類，但永康市的文化創意產業整體薄弱，一在文化藝術方面，盡管“九獅圖”、“十八蝴蝶”、“錫雕”等成為國家級非物質文化遺產，但并未形成為表演藝術、視覺藝術和工藝美術的產業鏈，也沒有達到產業化的層次與水平；“新永康市人”的文化節慶活動也未完全市場化運作，產業化經營。二在創意設計方面，盡管近年來以廣告業為主的租賃和商務服務業較快，但仍主要以廣告制作為主，而非廣告策劃、廣告創意為主；近年來永康市許多五金制造企業本身缺乏獨立開展產品開發和工業設計的能力，產品科技含量低和附加值低，因此金融危機面前，面臨嚴峻形勢。三在傳媒產業方面和軟件及計算機服務方面，幾乎沒有產業化的基礎。總之，永康市經濟發展的亮點依然是制造業。

(3)發展文化創意產業尚未成為一種共識。與浙江省其它地方不同的是，在永康市尚未形成一種發展文化創意產業的共識，一方面，無論在民間，還是在研究機構，尚未見到這方面的建議與意見，另一方面，永康發展文化創意產業的政策選項也尚未出現在永康市各級領導的視野內。

3，永康市發展文化創意產業的機會因素

(1)宏觀背景上提供一種發展機遇。浙江省在2008年6月召開專題工作會議，作出“興起文化大省建設新，推動文化大發展大繁榮”的戰略性決定，趙洪祝書記明確指出，著力打造文化創意產業，是浙江培育新的經濟增長點的一個重要內容和方向。浙江省也正在制定《浙江省文化創意產業發展規劃》，以提出我省發展文化創意產業的戰略選擇。

(2)區位條件上提供一種發展條件。永康市盡管地處浙中低山丘陵盆地，有“七山一水二分田”之稱，但仍屬中國最發達、最活躍的長三角地區重要區域，無論從交通條件、基礎設施，還是從人居環境、人文資源看，也都為發展文化創意產業提供一種發展條件。

(3)現實狀況上提供一種發展可能。文化創意產業的發展需要良好的經濟基礎和文化基礎，浙江省發展文化創意產業存在著專業人才聚集、區域環境優越、文化底蘊深厚、市場優勢明顯和產業依托較強等五大優勢。同樣，永康市實施的“五金名城”、“生態城鄉”、“商旅大市”三大戰略，其社會經濟發展的現實狀況，也為發展文化創意產業提供了一種發展可能。

4，永康市發展文化創意產業的威脅因素

(1)不具備先發優勢，因此文化創意產業競爭力的培育增加了難度。相對于我省其它地區，如杭州市早在2006年就提出打造“全國文化創意中心”的戰略設想，寧波、溫州、義烏等也提出類似發展戰略，因此，永康市目前已失去發展文化創意產業的先發優勢，這就增加了形成永康市文化創意產業區域競爭力和區域品牌的難度。

(2)浙中城市群產業結構的差異性使永康文化創意產業差異化戰略的選擇增加了難度。浙中城市群中，義烏市、東陽市的三產比例中第三產業處在相對合理的位置，永康市、蘭溪市面臨著產業結構調整與升級的難題(見表二)。更為關鍵的是，義烏市已被《浙江省文化創意產業發展規劃》確定為“四大創意城市、六大省級文化創意產業集聚區、一批文化創意產業園”中的四大創意城市之一。因此，永康市的文化創意產業必須要有差異化的發展戰略，以避免浙中城市群的同質競爭，必須要有自己的發展重點與特質，以凸顯“人有我優，人優我特”的獨特性。

三、永康市發展文化創意產業的相關措施建議

1，通過輿論宣傳，形成一種永康市發展文化創意產業的共識

在目前應對金融危機，促進轉型發展中，永康市如果把文化創意產業作為一種選項的話，就必須營造宣傳文化創意產業的輿論氛圍，使人人都要知道、明確文化創意產業的基本內容，人人都來關注、研討永康市發展文化創意產業的基本方向與產業選擇，人人都能參與文化創意產業的發展中來，把“創業”與“創新”結合起來。

2，通過科學調研，形成一個永康市發展文化創意產業的總體規劃

文化創意產業涉及多個行業，各個行業在永康市的發展也不盡平衡。需要盡快找準文化創意產業發展的切入點，首先，要科學分析永康市發展創意產業的優勢、劣勢，盤點永康市現有的文化創意產業資源，摸清家底，系統整合；其次，要結合永康市的城市定位，落實科學發展觀，運用循環經濟理念分析文化創意產業與永康市“十一五”期間的支柱產業及重點培植產業之間的關聯；最后，要委托專家結合永康市實際制定出《永康市文化創意產業發展總體規劃》，明確永康市發展文化創意產業的目標、任務，確定文化創意產業發展的重點行業并采取現實措施予以扶持。

3，通過政策引導，加大永康市文化創意人才培養與引進力度，做到招商引資和招才引智協調發展

現今，文化創意人才的結構性短缺成為各地制約文化創意產業發展的關鍵性因素之一。就浙江省而言，掌握技術、能夠運用創意理念來實踐的應用型技術人才不少，但是一流的具有原創性的創意、設計和策劃人才以及能管理、懂經營、善營銷的人才相當緊缺。因此，要大力發展文化創意產業必須完善人才培養機制，同時鼓勵企業之間，企業與院校之間，聯合組織文化創意產業人才的專業培訓，建立產學研合作的平臺等。同時要處理好招商引資和招才引智的關系。招商引資盡管在地方經濟發展中地位重要，但隨著知識經濟的發展，人力資源的重要性日益顯現，單純地招商引資已不能完全適應社會經濟的全面發展，應當逐步探討建立“融才、融智、融資”高效融合的招商引智模式，建立人事、招商、旅游、外事“四位一體”的招商引資機制。

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關鍵詞：觀光旅游；文化創意產業；創新；發展研究

中圖分類號：F59文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2010）34-0172-03

一、傳統觀光型景區發展相對滯后的原因分析

觀光型旅游是一項最基本的旅游活動，也是目前最為傳統、最為普遍的旅游形式，如觀賞風景名勝、人文古跡、城市景觀以及旅游目的地的民俗民風和鄉土人情等等。觀光型旅游最大的特征就是旅游方式的單一性、旅游資源的依賴性、客戶群體的廣泛性和消費價格的低廉性。但是，隨著居民消費結構變化對旅游需求的增加和旅游產業結構變化促使旅游從觀光向休閑度假的升級，傳統觀光型景區在發展過程中逐漸地暴露出很多缺陷和不足之處，也受到了游客們的冷落。

（一）發展觀光型旅游的經濟效益最低

觀光型旅游目的地是以當地的風景名勝為旅游的重點，所以在旅游產業開發中以景區景點為主體，所有的規劃和開發都要以風景名勝為中心，為風景名勝服務。所以，觀光型旅游目前基本上都是屬于短暫而低廉的一次性旅游消費，到一個地方進行旅游觀光的游客基本上不會再回去進行同樣的活動。對于大多數風景名勝區來說，單純發展觀光型旅游顯然是遠遠不夠的。同時，由于觀光型旅游的審美特性，這種旅游形式與經濟消費的關聯性最差，游客的絕大部分消費用于交通，對于風景名勝區來說，投資開發觀光型旅游的經濟效益最低。

（二）觀光型旅游的發展空間受到限制

目前，如桂林、黃山、麗江、九寨溝、張家界等著名風景名勝區，其旅游產業大多是以開發山水自然景觀等旅游資源為主的傳統觀光型旅游產業，經過多年持續的投資開發之后，已逐漸形成了旅游產品大同小異，旅游市場競爭激烈，旅游發展空間緊蹙的局面。同時，觀光型旅游主要依賴于當地的資源，對資源開發和利用也是有限度的，很多風景名勝區由于過度、無序開發而造成生態環境惡化。為保護生態環境，促使旅游資源永續利用，必須把開發嚴格控制在不損害生態環境的前提下。這樣，觀光型旅游的外延擴張空間也就受到了限制。

（三）觀光型旅游的不能滿足游客多樣性需求

旅游是一種關聯度很高的現代服務業，涵蓋了以行、游、住、食、購、娛六大要素為主的諸多產品服務及其部門。由于觀光型旅游主要以觀光旅游產品為主，休閑娛樂及體驗性、參與性的旅游產品少，已經不能完全滿足不同消費層次、不同年齡階段、不同文化品位、不同個性特征游客的多樣性需求，因而形成了旅游供給和需求結構性矛盾。盡管可以通過種種手段強制或誘導游客進行消費活動，但這必然要以聲譽的損失和對未來發展的不利影響為代價，從長遠來看是不可取的。所以，在觀光型旅游中往往流傳這樣一句話――“上車歪頭睡覺，下車找廁撒尿，到了景區就拍照，回來啥都不知道”。

二、傳統觀光型景區實現科學發展的理念創新

如何借助外部力量深入挖掘、整合自然景觀資源與歷史文化資源，實現傳統觀光型景區旅游產業結構升級，實現資源優勢轉化為經濟優勢，是當前國內許多傳統觀光型景區所面臨的一個普遍性問題。

（一）傳統觀光型景區的升級已迫在眉睫

傳統觀光型景區依托得天獨厚的自然風光和歷史悠久的文化資源，以其獨特的資源稟賦和文化底蘊奠定了觀光型旅游的基礎，吸引了來自全國乃至全世界熱愛旅游的人們，形成了以旅游觀光為市場導向的游客消費模式。傳統觀光型景區雖然旅游資源獨特、品牌知名度高，但以旅游觀光為市場導向的游客消費模式，已不能適應旅游產業從觀光游覽向休閑度假升級的大趨勢，也無法滿足景區提高經濟效益的現實需求。同時，也出現了旅游產品雷同、景區吸引力不足、游覽時間較短、游客消費水平較低、停留時間較短等一系列問題。從國際慣例和旅游產業發展階段來看，傳統觀光型景區的升級已迫在眉睫。

（二）傳統觀光型景區需要提升文化底蘊

傳統觀光型景區面對旅游產業升級和游客需求層次的攀升以及國民休閑時代的到來，只有在旅游產品結構上進行轉型升級，在旅游服務項目上增加創意元素，在旅游活動環節上吸引游客參與……這樣才能在市場競爭中立于不敗之地。即，從以觀光為主的產品結構向休閑度假、深度體驗、互動性和參與性強的產品結構升級。對景區景點進行創新創意設計，深度挖掘景區景點現有和潛在的文化資源并提升其文化底蘊，通過文化底蘊的提升來進一步增加游樂性、參與性、體驗性和互動性項目，并以相應主題進行包裝、形成主題鮮明，集觀光、游樂、參與、體驗、互動于一體的休閑度假型文化旅游景區。

（三）傳統觀光型景區需要體現體驗價值

隨著體驗旅游時代的到來，相對于傳統的紀念品，游客更希望買下的是“體驗過程”的“記憶瞬間”作為紀念。因此，傳統觀光型景區必須賦予文化創意內涵，利用現代科技，通過設計景區景點的虛擬體驗系統，將景區景點的建筑群落和歷史故事設計成3D動畫或球幕電影，增加互動性、娛樂性和動感化體驗項目。通過建立虛擬操作系統，體驗者通過操縱桿可以以多種方式漫游在虛擬的歷史場景中，可以隨心所欲地徜徉在歷史時空中，和與他們擦肩而過的歷史人物進行談話、握手甚至擁抱。同時，還可以根據參與者、體驗者扮演的角色，設定一定的故事情節，讓體驗者切身感受回到了穿越時空的樂趣。

三、文化創意產業及其在傳統觀光型景區的發展現狀

根據國務院九部委《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》（銀發[2010] 94號）的文件精神，全國各地都把文化創意產業作為推進文化事業繁榮發展的突破口，文化創意產業高速增長。

（一）文化創意產業的概念

創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，該文件明確指出，“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于創新的知識和先進的高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。文化創意產業具有三大特色：第一，文化創意產業活動會在生產過程中運用某種形式的“創意”；第二，文化創意產業活動被視為與象征意義的產生與溝通有關；第三，文化創意產業的產品至少有可能是某種形式的“智能財產權”。

（二）中國文化創意產業的發展現狀

據測算，文化創意產業直接影響運輸、餐飲、零售、娛樂服務業等26個行業，對其他產業的帶動作用超過全部產業的平均水平。而近年來，文化創意產業在中國也開始得到重視并有很大發展。上海、北京、廣東、浙江等經濟發達地區文化創意產業快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區產業發展的新亮點。2009年，由廣東動漫公司制作的《喜羊羊與灰太狼》紅透半邊天。據有關方面統計，《喜羊羊與灰太狼》的電影票房早已超過億元，漫畫書發行量突破200萬冊，銷售額超過2 000萬元，相應的電影圖書、玩具產品等衍生品也陸續跟進，成為文化產業擴展經濟鏈條、發揮乘數效應的最佳例證。

四、傳統觀光型景區發展文化創意產業的成功案例

一個旅游產品的開發，其基本點是提供游客一種體驗，而這種體驗的構成很復雜，異地性和文化性是構成這種體驗的重要構件。文化創意在旅游體驗提供方面具有很大的適用性。文化創意產業的發展應該更多地關注旅游業。從某種程度上說，旅游開發就是給游客創造一種文化體驗，滿足其內心的需求。而這些文化創意產業絕不可忽視。

（一）陜西旅游集團公司的大型歌舞劇――《長恨歌》

《長恨歌》是由陜西旅游集團公司投資九千多萬元，歷經一年多創作排演而推出的一部以唐代華清宮遺址為表演地，以盛唐文化為主題，以白居易敘事長詩《長恨歌》為主要內容，集歷史文化之韻、山水自然之美與現代科技之奇為一體的大型歷史舞劇。《長恨歌》全長60分鐘，包括《兩情相悅》、《恃寵而驕》、《生離死別》、《仙境重逢》等四個章節十一幕場景，以驪山山體為背景，以華清池九龍湖作舞臺，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水為舞美元素，通過近300名專業演員的表演，藝術再現了一千二百年前發生在這里的婉轉動人、纏綿悱惻的愛情故事。《長恨歌》的品牌效應，有效帶動了華清池景區游客人數的大幅度上升，據統計，游客人數每年增加23萬人次，同比增長15.4％，一舉跨越了多年來華清池游客維持在5%～8%自然增長率的臺階。同時，也帶動了當地賓館、交通等第三產業的發展，延長了游客在臨潼和西安的逗留時間，成為了“西安的金邊名片”。

（二）杭州宋城集團有限公司的大型歌舞劇――《宋城千古情》

《宋城千古情》是由杭州宋城集團有限公司投資的國內首家室內立體全景式大型歌舞劇，分為《良渚之光》以及《宋宮宴舞》、《金戈鐵馬》、《美麗的西子，美麗的傳說》、《世界在這里相聚》五場，敘述時空追溯到文明曙光初現的新石器時代，同時又展望了2006世界休閑博覽會的美好圖景。《宋城千古情》的演出，雖然只有短短一個小時，卻長演不衰十五年。年均演出1 000場，最高日演8場，累計接待游客超過2 000萬人次，創收15億元，成為中國夜游市場最為響亮的招牌，被譽為休閑之都――杭州市的標志性演出，為杭州文化產業和觀光旅游業的融合發展積累了經驗。《宋城千古情》以杭州的歷史典故、神話傳說為基點，融合世界歌舞、雜技藝術于一體，運用了現代高科技手段營造如夢似幻的意境，給人以強烈的視覺震撼，與法國巴黎紅磨坊和美國拉斯維加斯“O秀”一起并稱為“世界三大名秀”。

（三）北京印象創新藝術發展公司歌舞劇――《印象》系列

《印象》系列由著名導演張藝謀領銜的北京印象創新藝術發展公司作主創團隊，根據地方政府牽頭組成的投資方的要求，結合景點特色和文化，打造的大型實景歌舞劇。然后由獨立的經營公司進行日常管理和運營。《印象》系列共由五部分組成，《印象劉三姐》中最感動山水的壯美，年演出收入超過2.6億元；《印象麗江》以雪山為背景，最震撼少數民族粗獷的氣勢，年演出收入超過了1.5億元；《印象西湖》最打動人的是那場人工雨，充盈著煙雨江南的朦朧意境，年演出利潤達到了4 500萬元；《印象海南島》能讓游客享受海邊的放松和休閑；《印象大紅袍》能享受到茶文化的情趣。“印象”團隊通過借助張藝謀的明星效應，精心打造了一個以“強大演員陣容、政府傾力支持、科技手段參與、融入旅游線路”的極具中國特色的文化品牌。

五、崆峒山風景區發展文化創意產業的創新探索

《問道崆峒》立足于特色資源優勢，對崆峒山黃帝問道的歷史文化積淀和獨特的自然人文景觀進行了深度挖掘和包裝整合，通過山水風光、古典樂舞、詩歌旁白、武術表演、生活體驗等，從而形成了一個歷史內涵豐富、文化個性鮮明、具有不可復制性的文化創意產品。

（一）《問道崆峒》的劇情介紹

《問道崆峒》是由崆峒山管理局下屬的崆峒山藝術團繼《黃帝問道》大型歷史歌舞劇之后的又一力作。《問道崆峒》依托中國道教創源之一的崆峒山而聞名于世，因黃帝問道于廣成子有關。而隴東崆峒學，與甘南藏學，河西敦煌學并稱為“甘肅三大地域學”。藏學以甘南藏民族為主題內容，敦煌學以河西走廊的西域壁畫藝術為主題內容，崆峒學以“道的生長”為主題內容，是各具特色的學術內容。

《問道崆峒》全劇約55分鐘，共分五幕十一場，五幕依次為盤道、聞道、修道、問道、求道。《問道崆峒》在藝術手法上運用現代舞蹈與古代舞劇相結合的方式，再現了當年廣成子在崆峒山修煉得道后，與友人赤松子以棋會友逍遙自在的神仙生活；黃帝聞訊廣成子的養生之術和治國之道后，三次登臨崆峒山問道、求道，黃帝在統一中原后，教人耕作、捕魚的全過程。整個舞劇氣勢磅薄，規模宏大，讓游客在飽覽山川美景的同時享受一頓豐盛的文化大餐和藝術盛宴。

（二）《問道崆峒》的創新探索

《問道崆峒》改變了傳統觀光型景區以游客觀光為市場定位的經營模式，闡釋并賦予了旅游活動的文化內涵，使傳統觀光型景區從單純的歷史文物和文化古跡的游覽觀賞式旅游升級為中國“儒、釋、道”文化的休閑體驗式旅游并以大型歌舞劇形式展現出來，提高了旅游產品的附加值，提升了傳統觀光型景區的市場吸引力和品牌價值。

《問道崆峒》作為一種鮮活生動、文化精深且具有較強觀賞性和娛樂性的文化創意產品，借助于歷史典故對中國“儒、釋、道”文化進行了全方位、旁白式的闡釋，把沉寂的、靜態的、傳統的中國“儒、釋、道”文化變成了立體的、可感受的娛樂體驗，實現了動態文化演出與靜態旅游資源的巧妙嫁接，促進了文化產品和旅游項目之間的融合與互動，提升了旅游項目的文化內涵與游客基礎，從而達到了歷史與現代的對話、藝術與市場的對接、社會效益和經濟效益的雙贏。

六、金融支持文化創意產業，一個全新的命題

篇4

打造研發設計平臺

北京工美聚藝文化創意產業園擁有研發設計中心、北京工美藝術研究院、北京工美書畫院等一大批國內優秀設計研發團隊。

其中研發設計中心是北京工藝美術行業最具研發實力的設計單位。曾成功設計制作由雕漆《鼎盛中華》、牙雕《九州歡騰》、景泰藍《太平有象》、珊瑚玉雕《九龍浴佛》四件作品共同組成的“四大名旦”珍精品系列，具有較完善的研究開發與試驗條件，引領工藝美術品、現代禮品創意設計潮流。

北京工美藝術研究院打造聚攏人才、信息交流、設計研究創新三大平臺，開展工藝美術理論、人才培養機制、產品研發設計創新、學術交流推廣、咨詢評定服務、經營模式創新、信息平臺建設等方面的研究開發工作﹔形成行業發展的思想庫、理論庫、人才庫和技術信息庫，在行業發展的前瞻性、引領性、示范性方面發揮作用，促進行業更好更快地發展。

打造生產制作平臺

聚藝坊由琢玉坊、牙藝坊、髹飾坊、琺瑯坊、金工坊和補繡坊六坊組成，以北京市級技術中心、工藝美術大師工作室為依托，引入先進的工藝技術及設備，在工藝美術品加工和生產制造領域整合優勢資源，立意打造“皇家造辦處”，重現宮廷藝術的昔日輝煌。

其中琢玉坊、牙藝坊、髹飾坊、琺瑯坊將創新的設計理念與業界一流工藝美術大師的精湛技藝相融合，再塑北京工藝美術“四大名旦”玉器、象牙、雕漆、景泰藍的風采。

金工坊由北京工美國金黃金藝術品有限公司建立，主要研發生產具有較高文化品位與工藝技巧的高端貴金屬產品，使機制工藝和手工工藝完美結合。

補繡坊以北京抽紗研究所為核心，以保護非物質文化遺產絲綾堆繡為己任，創新、傳承北京宮廷補繡技藝。

聚藝坊創建高端人士文化交流體驗中心，拓展工業旅游新視野，游客在這里可親自動手制作工藝品，切身感受中國傳統工藝美術的魅力。

打造展示交易平臺

創意園以發展創意交易、打造交易平臺、培育交易環境為核心，促進工藝美術從“創意”到“創利”的轉變。

園區的國禮中心，由北京工美聯合企業集團鼎力打造，整合北京工藝美術資源，依托工藝美術大師組成國家級造辦處，充分發揮展示、交易、交流、宣傳、服務、管理等多功能，完善工藝美術產業鏈，促進產業融合與結構調整，全面提升北京工藝美術行業的核心競爭力和國際影響力。

千余平米的展廳內，薈萃了北京工美聯合企業集團近百家成員單位的工藝美術珍精品，讓人不用跑遍北京，便可欣賞到以北京工藝美術傳統技藝“燕京八絕”、“四大名旦”為主角的中華民族優秀設計和精湛技藝。

中國工藝藝術品交易所會員單位立足全國、面向國際，致力文化藝術品市場的培育、發展和完善，通過對文化藝術品藝術價值、文化價值、社會價值、經濟價值的發現和提升，為工藝美術產品交易提供“出口”。

打造實訓交流平臺

創意園與國家重點技工學校、北京市唯一一所專門從事工藝美術職業教育的技工學校——北京市工藝美術高級技工學校，聯手共建工藝美術培訓、實訓基地，培養中國傳統工藝美術創新型人才。

創意園依托聚藝坊設立技師工作室，培養金工、玉雕、琺瑯、雕漆、牙雕、補繡等多門類工藝美術技能型人才。園區內優雅的設計沙龍，可舉辦研討、講座、培訓、論壇。大型會議中心、多功能室、賓館住房等硬件設施為工藝美術行業大師開展文化與技藝交流創造了便利條件。

篇5

關鍵詞：營改增 文化創意業 稅負 應對措施

中圖分類號：F810.42 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2015）09-167-02

一、緒論

2011年11月16日，財政部和國家稅務總局了《營業稅改征增值稅試點方案》等重要文件，就此我國“營改增”稅制改革的大幕正式拉開。文化創意服務業作為“十二五”重點發展行業――文化行業的一個重要細分行業，是我國在未來幾年中重點發展的現代服務行業。長期以來營業稅重復征稅問題一直是制約該行業快速發展的因素之一，此次稅收改革為增強文化創意企業競爭力，加快文化創意業發展起到積極的推動作用。本文從企業稅負水平、企業管理、行業發展的角度探討本次稅改對文化創意業有何影響，研究新稅制下企業的應對措施，對文化創意企業適應新稅制進而快速發展有著積極意義;同時對“營改增”稅改提出有益的建議，為稅改的推進提供借鑒。

二、“營改增”稅改對文化創意業的影響

（一）文化創意企業稅收負擔發生變化

本次稅收改革的實施，旨在整體減少企業稅負壓力。做為文化創意企業，“營改增”是否能夠真正減稅，不可一概而論。其影響因素主要有：稅制改革前后企業稅率變化、上下游企業流轉稅納稅情況、增值稅專用發票取得情況、企業所屬行業情況等。下面就不同類型的文化創意企業稅負變化做出分析（其中1至3點全部為一般納稅人稅負情況分析，為簡化不再重復說明）。

1.多數文化創意企業有效減輕稅負。多數文化創意企業，稅改前按照服務業的稅目繳納營業稅，稅率為5%;稅改后繳納增值稅，稅率為6%，從稅率上比較上升1%;在考慮增值稅價稅分離的因素后，應繳納的銷項稅額仍比原繳納的營業稅有所增加。但企業可以將提供服務過程中所采購的材料、固定資產，水電費、維修保養費等的增值稅進項稅額予以抵扣，實際繳納的增值稅將低于營業稅，總體的稅負可獲得一定程度的降低。

尤其是處于服務產業鏈中端的企業，無論是否有應稅貨物的進項稅額的存在，都可以減輕稅負。這類企業在發生應稅服務收入的同時，又有應稅服務成本流入，稅改后，其“頭”和“尾”繳的都是增值稅，兩者之間抵扣后僅對服務增值的部分繳稅，使得企業有效地避免重復征稅，達到節稅目的。

2.生產服務混業經營企業減稅效果顯著。混業經營企業，在經營過程中既有銷售收入又存在應稅服務收入。這類企業“營改增”稅改后獲得明顯的減稅效果。例如電子出版物出版企業，經營范圍涉及電子出版物銷售，廣告設計制作、策劃咨詢、音視頻編輯制作服務、版權銷售等業務。稅改前，電子出版物銷售按13%的稅率計算繳納增值稅銷項稅;其他業務按5%的稅率計算繳納營業稅;公司可以抵扣的增值稅進項稅額僅有電子出版物的原材料、固定資產、辦公費、設備維修保養費等，而占公司支出項目比重較大的版權采購支出、服務外包支出都不屬于進項稅額的抵扣范圍，公司仍需要繳納增值稅和相當多的營業稅。“營改增”稅制改革后，版權采購、服務外包等支出均可以從上游企業取得較多的增值稅進項稅額用于抵扣，公司實際繳納的增值稅較稅改前大幅下降，公司整體稅負下降明顯。

3.部分文化創意企業存在稅負不減反增的可能。“營改增”后，影響企業流轉稅稅負高低的關鍵因素是取得的進項稅額的多少，從這個角度分析，部分文化創意企業的稅負可能不減反增。

（1）處于服務鏈特殊位置的較弱勢的源頭企業。這類企業是指那些處于服務鏈頂端的企業，對它們來說，絕大多數甚至是全部的收入對應的成本都來自于企業內部，與其關聯的上游企業極少甚至沒有，也就意味著新產生應稅服務的增值稅銷項稅額的同時，沒有新產生與其對應的進項稅額。加上部分服務行業的競爭激烈，賣方通常議價能力很弱，這類文化創意企業無法通過調整價格將增值稅轉嫁給下游企業，只能自己承擔增加的稅收負擔。

（2）人工成本、房租費用較高的文化創意企業。部分文化創意企業諸如廣告制作、設計等業務實質是為客戶提供創意服務，其提供服務的過程即是員工進行各類有創意的腦力工作，這些勞動密集型服務企業的人工成本占其成本費用總額的比重較大，通常占60%～70%，甚至更高。還有部分文化創意企業，固定資產更新較少，占支出項目比重最大的就是人工費和房租，而這部分的成本無法有相應的增值稅進項稅額予以抵扣。

4.小規模納稅人稅負下降。“營改增”前，小規模納稅人的文化企業一般按3%的增值稅率計征貨物銷售增值稅和5%營業稅率計征的文化服務類的營業稅。稅改后，大多數企業的5%的營業稅率相應轉換為3%的應稅服務的增值稅率。對于這類企業來說，此次稅改不僅降低了企業稅負，也節約了資金，增強了這類小企業的成長能力。

（二）文化創意企業將面臨新的財務管理及稅務法律風險

1.“營改增”對試點文化創意企業的會計核算提出了新要求。營業稅計稅較為簡單，核算營業稅時，會計科目比較簡單：一般來說，涉及“營業稅金及附加”和“應交稅費-應交營業稅”這些會計科目。“營改增”后，由于增值稅是抵扣模式，企業會計核算的科目增加了較多明細科目（應交稅費―應交增值稅）用于歸集銷項稅額、進項稅額、已交稅金等。增值稅的核算難度較營業稅明顯增大。為適應“營改增”，企業的會計核算體系應更加規范和健全。尤其是目前文化創意服務企業中相當數量為中小型企業，兼職會計、聘請記賬的方式大量存在，會計核算體系不健全，會計核算水平不高。企業應加大對會計核算的投入，增加人員配備，提高會計人員專業水平，建立健全會計核算管理制度，以適應“營改增”稅改的新要求。

2.“營改增”要求文化創意企業提高財務管理水平，防范稅務風險。“營改增”后，由于增值稅采用的抵扣模式，日常稅務問題的處理和原營業稅有較大不同，企業的日常財務管理包括納稅申報、稅票認證和抵扣、稅務籌劃等均面臨新的課題。這些稅務操作問題將直接影響企業實際稅負和稅務風險。一旦涉稅的某個環節處理不慎，企業將面臨一定的稅務風險。

其次，企業應進一步規范發票管理，規避稅務風險。增值稅發票分為專用發票和普通發票兩種，一般納稅人和小規模納稅人對發票的使用上又有所不同。在發票的種類、使用、核銷等各個環節均比營業稅發票復雜，發票使用不規范會直接帶來稅務風險，嚴重的情況一旦觸犯相關刑罰，可能招致嚴厲的刑事處罰。因此文化創意企業應制訂規范的發票管理制度，對發票開立、領用、使用、核銷等各個環節嚴格管控，保證發票管理規范。

（三）文化創意企業市場競爭力增強，行業發展加快

首先，“營改增”實施后，文化創意企業提供的服務能夠開具增值稅專用發票，客戶可直接用于進項稅額抵扣，降低了客戶購買相關服務的成本，增強了文化創意企業的市場競爭力。

其次，“營改增”改變了過去服務分包環節層層征收營業稅的狀況，促使企業將服務外包，從而加快服務外包發展，促進服務業分工細化和資源優化配置。

第三，“營改增”打通和拉長了增值稅的抵扣鏈條，促進現代服務業和制造業的深度融合，有利于服務業產業鏈的拓展，推動了經濟結構優化和產業轉型。

三、文化創意企業應對“營改增”稅改的措施

（一）分析稅改后稅負增減變化情況，選擇正確的稅收應對策略

面對“營改增”，企業首先應該做的就是對自身稅負增減以及增減的原因做全面的分析，作為稅收應對策略研究的基礎。

1.分析進項稅額抵扣情況。“營改增”后，企業進項稅額的抵扣情況直接影響稅負的高低。分析企業日常生產經營活動中有多少成本費用能夠用于進項稅額抵扣，能夠用于抵扣進項稅額的支出額度越大，越有利于稅負減少。若不可抵扣進項稅的支出項目占收入的比重過大，則可能出現稅改之后賦稅壓力不減反增的問題。

2.落實合法憑證的取得。取得合法憑證是進項稅額抵扣的前提，企業要落實可用于抵扣進項稅的支出項目能否從供應商那里獲得合法的抵扣憑證，如果供應商無法提供合法憑證，那么就算支出項目符合抵扣標準仍然可能面臨無法抵扣而引起企業賦稅增加的風險。

3.重視對供應商資質的審查，選擇最有利的供應商。要達到進項稅額抵扣的目的，對供應商資質的審查尤為重要。企業要確認現有的供應商和潛在供應商的資質以保證企業自身利益。要盡可能選擇能夠開具增值稅專用發票的供應商，這樣能夠盡量多地取得增值稅專用發票進行應稅服務的進項稅額抵扣，降低企業成本。

（二）調整業務運作模式以適應稅制變化

1.采用服務外包的業務運作模式。“營改增”之前由于營業稅道道征稅的特點，較多的文化創意企業為了減少流轉次數，多采用“大而全”、“小而全”的業務運作模式，企業提供的服務多來自于內部，稅改后這種運作模式的弊端顯露無疑。企業應根據自身的生產經營及發展條件考慮將本企業的服務項目進行外包。服務外包一方面解決了進項稅額抵扣的問題，提高了企業的經濟效益;另一方面有利于專業化細分，使不同的企業各自專注于自己精通的領域，對文化創意整個行業的專業化發展有推動作用。需要注意的是在服務項目外包過程中必須認真考察承包企業的資質和技術力量，以保證外包項目的完成質量。

2.試行公司職能部門外包。隨著外包服務快速發展，外包服務內容日漸廣泛，包括企業內部的會計核算、人力資源、行政管理等內部管理都可以通過服務外包的形式實現其職能。將企業自身的職能部門進行外包，在享受專業化服務的同時，將最大限度地降低公司人工成本，這對于部分人工成本較高、在此次稅改中稅負不降反增的文化創意企業來說，無疑是一個降低稅負的好辦法。

3.分析企業客戶資質，執行不同的銷售策略。企業應將客戶群體劃分為增值稅一般納稅人和小規模納稅人兩類，一般納稅人客戶群在“營改增”后可以抵扣進項稅額，達到降低稅負的目的，繼而擴大其經營空間，企業會因此獲得該客戶群更大的服務需求量;而不能享受進項稅額抵扣的客戶對企業的服務需求量不會有大的變動。企業可根據具體情況對不同的客戶群選擇不同的銷售策略和定價方案，達到擴大銷售的目的。

四、對“營改增”稅改實施的建議

（一）財稅部門應進一步明確“營改增”行業具體范圍

此次“營改增”政策規定的現代服務業和原營業稅征稅范圍中的服務業并非一一對應，某些行業的具體范圍應做進一步明確。在實際納稅工作中，納稅企業有時難以判斷其提供的服務是否在繳納增值稅的范圍之內。這時的通常做法是以企業主管稅收征管機關的政策解釋為準，一項具體業務是否屬于“營改增”的范圍有時存在著難以清晰界定的問題，給企業實際辦稅工作帶來操作上的困難，這都有待于在稅改實施過程中進一步修正和完善。

（二）加快“營改增”稅改步伐，擴大進項稅抵扣范圍

“營改增”解決的是重復征稅問題，近年的營改增試點對文化創意業顯示出重大利好。但由于改革尚未全面推開，企業的進項稅額抵扣不充分等因素，導致部分企業由營改增帶來的減稅效果并不明顯。諸如逐年上漲的人工費用、房租費用均屬非增值稅抵扣范圍，勞動密集型服務企業的稅負很難得到明顯降低。所以，推進增值稅完全轉型，進一步擴大進項稅抵扣范圍，將抵扣鏈條盡量延伸，才能真正達到調整優化現有稅收收入結構，實現結構性減稅的目的。

五、結論

綜上所述，“營改增”作為我國“十二五”期間結構性減稅的重要舉措，對文化創意業產生較大影響，影響分布于企業稅負水平、財務管理、行業發展等各個方面，企業應以積極的心態應對此次稅改，在分析評估稅改對企業影響的基礎上，找出適合自身的應對措施，利用稅改的契機開展市場拓展、業務延伸，增加經濟效益。財稅部門應進一步明確稅改政策的實施細則，推動稅收改革，達到優化稅制結構和減輕稅收負擔的目的，促進現代服務業發展。

參考文獻：

[1] 財政部、國家稅務總局.關于在北京等8省市開展交通運輸業和部分現代服務業營業稅改征增值稅試點的通知.財稅[2012]71號.2012.07.30

[2] 財政部、國家稅務總局.關于在上海市開展交通運輸業和部分現代服務業營業稅改征增值稅試點的通知.財稅[2011]111號，2011.11.16

[3] 財政部、國家稅務總局、關于在全國開展交通運輸業和部分現代服務業營業稅改征增值稅試點稅收政策的通知.財稅[2013]37號，2013.05.24

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[5] 邱峰.“營改增”稅制改革的效應及其應對.哈爾濱金融學報，2012（6）

[6] 薛婭.“營改增”后文化企業財稅變化影響之我見.新會計，2012（6）

篇6

為加快推進我省工藝美術行業轉型升級，引導工藝美術產業健康發展，推進我省經濟文化強省的建設，實現我省工藝美術行業又好又快的科學發展，特制定本規劃。

一、“十二五”發展回顧

（一）主要成就

1.規模效益居全國前列。

目前，我省工藝美術行業主要包括：琉璃、陶瓷、風箏、地毯、雕塑、草柳編、抽紗刺繡（工藝家紡）、金屬工藝品、嵌銀制品等12大類116個品種。按新統計口徑，全省工藝美術行業規模以上企業由2012年的929家增加到2015年的1149家，年均增長7.34%；累計實現主營業務收入由2012年的1201.8億元增加到2015年的2099.63億元，年均增長20.44%；利潤總額由2012年的74.7億元增加到2015年的126.37億元，年均增長19.15%；利稅總額由2012年的129.1億元增加到2015年的219.66億元，年均增長19.38%。2015年底，全省工藝美術行業規模以上企業累計實現主營業務收入居全國第二位，僅次于廣東；實現主營業務收入、利潤、利稅、出口同比分別增長10.80%、5.59%、5.22%和5.10%。

2.傳統工藝美術保護得到加強。

《山東省傳統工藝美術保護辦法》是指導我省工藝美術行業做好傳承與發展工作的綱領性文件。圍繞《辦法》的有關規定和要求，在深入行業調研的基礎上，擬定了“保護資金的申請報告和使用辦法”、“工藝美術珍品的認定辦法”等方案。制定了“工藝美術行業振興計劃”，撰寫了《工藝美術行業市場調研分析報告》，編輯出刊了《山東省工藝美術精品集》、《山東省工藝美術名人作品集》和《第四屆山東省工藝美術大師作品集》，申報了《社會組織服務經濟社會發展項目》、《山東省中小企業公共服務示范平臺》。為政府決策提供了科學依據，同時也為正確引導和指導行業企業順利發展提供了有效的參考。

3.品牌戰略效果顯著。

一是結合“十二五”規劃，每年編制名牌產品推薦計劃，為省質監局編制行業名牌立項建議目錄，為工藝美術行業制定質量發展報告，幫助企業申報、復評國家級馳名商標和省級著名商標及名牌產品。二是按照省經信委和省聯社關于市場營銷年、品牌建設年和品牌提升年的主題活動，緊密結合行業實際，從宏觀上打造全行業“大品牌”。省協會、各市協會、各專業委員會積極組織會員單位參加全國及有關省市舉辦的大型專業展覽展會，整體推介行業產品和作品。“十二五”末，全省工藝美術行業共有中國名牌10個、山東名牌39個，中國馳名商標14個、省著名商標45個（“十一五”末分別為6個、16個、5個、15個）。

4.行業人才隊伍日益壯大。

一是組織會員參加多期國家級技術培訓，涉及專業有植物纖維編織、漆藝、古典紅木家具、編織纖維藝術、圖案設計、黑陶（陶藝）藝術等高級研修和培訓班，共培訓專業技術人員70余人次。二是組織會員參加中國木雕現場創作大賽、中國美術陶瓷技藝大賽和硯雕大賽。承辦了四屆省級工藝雕刻（制硯）和陶瓷工藝技能大賽，四屆大賽的參賽人數達500多人次。三是行業目前省協會已擁有團體和個人會員520個；設有琉璃、風箏等7個專業委員會。幫助泰安、菏澤、濟南、日照、博興等建立了協會和學會。“十二五”末，全省工藝美術行業擁有亞太地區手工藝大師3名、中國工藝美術大師19名、省工藝美術大師286名、省工藝美術名人140名；獲百花杯和金鳳凰杯中國工藝美術精品獎513個，其中金獎93個、銀獎110個、銅獎142個、優秀獎168個；國家級技術中心1個、省級技術中心13個、省工業設計中心2個、省級技師工作站1個。

5.展覽展會成績顯著。

積極參加中國工藝美術大師作品暨國際藝術精品博覽會和全國工藝品旅游紀念品暨家居用品交易會，兩會五年參展企業500余家，大師300余名，累計成交額達上億元。積極配合北京、上海、濰坊等地市協會和省殘聯等有關部門組織山東省傳統民間工藝品展銷會、琉光異彩?山東琉璃料器精品交流展和齊魯陶柳工藝品展、風箏萬里行和山東省首屆聾人工藝美術作品展等多種形式的會展和專題推廣活動，為拓展市場覆蓋面和擴大特色區域影響力起到了積極作用。連續舉辦七屆中國（山東）工藝美術博覽會，參展商、采購商總計近8000人次、觀眾達6萬人次，參展省份遍及全國20余個省市，現場成交額達1.2億元、意向成交額達3.6億元，有2943件作品分別獲得精品獎和設計創新獎。

6.特色區域和產業集群影響力得到擴大。

圍繞“轉調創”并與地方政府部門配合，努力推進整合各種資源，以整體優勢打造行業的良好形象，推動區域經濟的發展。在特色區域和產業集群、基地建設方面，做出了積極努力，并協助提高聲譽和影響力。“十二五”末，全行業共有國家級工藝美術特色產業集群11個、省級13個，特色區域23個。

（二）存在的問題

一是工藝美術的傳統市場是歐美市場，美洲正在恢復，歐洲市場在政府債務的影響下萎靡不振；新興市場還需要一個較長的培育期。國內低端消費市場正在發展，高端市場較低迷，需一個較長時間的市場過渡調整期。二是企業生產成本近幾年因勞動力成本、原材料價格上漲而持續不斷上漲，國內國際市場的成品銷售價格卻提高緩慢而匯率多年來也在持續升值；加之各種貿易壁壘，企業間競爭越發激烈，不良競爭現象突出等等，嚴重壓縮了企業利潤空間，企業利潤率不斷下降。三是大部分重點品種的生產企業招工難，部分企業開工不足，設備閑置。四是全行業總體設計創新能力薄弱，大部分品種缺乏深層次的開發，低端同質化現象普遍。五是絕大部分企業、個人對商標品牌作用認識不到位，尤其在出口產品方面尤為薄弱。六是傳統工藝美術保護性政策措施與弘揚先進文化和繼承優秀技藝的要求不相適應，在規劃、宣傳、投入、引導、保護等方面力度不夠。

二、“十三五”發展形勢分析

（一）工藝美術行業發展的優勢

1.新常態下新的戰略機遇期。

新常態下，中國經濟增速雖然放緩，但實際增量依然可觀；經濟增長更趨平穩，增長動力更為多元，經濟結構優化升級，發展前景更加穩定。隨著工業化、信息化、城鎮化、農業現代化的深入推進，人們的消費能力日益增強，消費結構不斷改變并持續升級；以及正在實施的“一帶一路”、京津冀協同發展、長江經濟帶三大戰略和推進“西部開發、東北振興、中部崛起、東部率先”的四大板塊都為工藝美術文化產業提供了新的發展機遇。

2.豐富的資源優勢。

蜚聲海內外的齊魯文化、具有世界級影響力的儒家思想、豐厚的龍山文化等是工藝美術創新和發展不竭的文化源泉。豐富的黃金、寶石等礦產資源及農副產品，為工藝美術的發展提供了原材料基礎；一批國家及省級工美大師和專業技術人才隊伍，保障了傳統工藝美術的傳承發展；已有上百年甚至上千年歷史的地毯、抽紗刺繡、草柳編、琉璃、陶瓷、制硯、風箏等技藝，是發展工藝美術廣泛的群眾基礎。

3.巨大的市場需求。

隨著城鄉居民收入水平的提高，消費結構加快升級，精神文化產品需求越來越大。工藝美術品特別是旅游紀念品、環境裝飾用品、家庭裝飾和陳設品、禮品和收藏品將成為新的消費熱點。隨著我國國際地位的提高和對外交流的擴大，世界對我國優秀民族文化認同程度也將隨之提高，以中華優秀文化為內涵的工藝美術品的國際需求將持續上升。

4.高新技術的廣泛應用。

隨著科學技術的突飛猛進，工業化和信息化進程的加快，傳統的工藝美術品的生產、設計已經正在發生歷史性變革。傳統技藝與現代生產方式的有機結合，信息、激光、微電子、新材料、表面處理等新技術和新設備的應用，將極大地提高工藝美術產品的勞動效率，提升設計水平和縮短研發時間，增加產品功能和花色品種，提高產品檔次，進一步增強拉長產業鏈條的能力，促進工藝美術品的規模化發展。

工藝美術產業作為制造業的重要組成部分，文化產業的生力軍，建設節約型社會和發展循環經濟的典型，建設社會主義新農村的重要推動力量，其發展已經得到廣泛重視。隨著國家和我省相關保護、促進政策的制定和實施，將為工藝美術行業的振興開啟完善的政策通道，提供良好的發展環境。

（二）工藝美術行業發展的制約因素

1.科技創新水平與國內外市場競爭不相適應。

總體上看，工藝美術文化資源的深度開發不夠，原創能力比較薄弱，集成創新尚未形成體系，引進消化吸收再創新步伐不快，新材料、新技術、新工藝的推廣應用滯后，行業增長方式轉變緩慢，產品結構檔次較低，現代工藝品、旅游紀念品、禮品收藏品、玩具、首飾等發展滯后，部分傳統產品的競爭優勢正在喪失。

2.市場體系建設與產業化經營發展不相適應。

工藝美術品展示、精品收購和產品交易的設施和場所嚴重不足，專業市場沒有形成體系，一般市場缺乏規范。集市貿易和地攤式的經營方式，導致傳統高級技藝的產品價值沒有得到真正體現；產品市場定價機制尚未形成，無序競爭不同程度的存在；產品標準覆蓋率低，市場監督機制不健全；評估、拍賣、定價、經紀、推介等市場中介機構發展滯后。

3.高技能人才與支撐行業發展和實施精品戰略不相適應。

大師級人才的數量偏少，年齡普遍老化，待遇普遍偏低；全行業的師承制度還沒有真正建立起來，許多技藝后繼無人；高級技師比例偏小，創意人才嚴重不足，設計人員中能夠綜合文化、藝術、科技、經濟因素進行創作的人員稀缺。

4.行業服務體系建設與市場經濟體制的要求不相適應。

新的行業管理體制尚需進一步建立和完善，協會組織缺乏政策、資金、組織手段和與政府溝通、協調的機制，引領整個工藝美術行業發展的作用得不到充分發揮。同時，信息統計、人才培訓和技術交流、法律支援和政策研究、市場預測、傳統技藝記載等服務體系不健全，服務能力和水平需要進一步提高。

5.保護性政策與優秀技藝傳承和弘揚先進文化的要求不相適應。

一些傳統的工藝美術產品和技藝，在高科技支持下倍率級增長的社會勞動生產率面前，處于弱勢。由于缺乏保護性政策、法規和資金，傳統品種和技藝出現大面積萎縮，一半以上的傳統品種和技藝已經處在生存困難和瀕臨滅絕的境地，已有9個產品失傳或停產。省內保護性政策沒有出臺，國家的行業保護政策不能真正落實到位。

三、“十三五”發展指導思想、基本原則和主要目標

（一）指導思想

全面貫徹黨的十和十八屆三中、四中、五中全會精神，堅持創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，按照“一個定位、三個提升”的要求，落實《山東省傳統工藝美術保護辦法》，在保護傳統工藝美術的基礎上，以人才培養為切入點提高行業創新驅動力，以發展特色區域和產業集群為載體提高特色產業的發展后勁，以市場培育為導向引導工藝美術產品的消費方向，以服務為宗旨擴大協會的服務面、提升協會的服務效能、增強協會的凝聚力，通過協會的服務促進全省工藝美術行業的發展。

（二）基本原則

1.產業振興和文化繁榮并重。把產業發展建立在加強文化研究、豐富文化內涵的基礎上，夯實創作底蘊，增強藝術感染力，提高工藝美術產品文化品位和附加值。

2.開發與保護并重。在開發中加強對傳統技藝的保護，在保護的前提下進行拓展和開發。

3.專業教育與師承制度并重。完善師承制度，培養大師，奠定傳承技藝、開拓創新、打造品牌的基石；專業教育面向生產發展和技藝傳承，加強創意人才、高級技師和綜合性人才的培養。

4.科技創新與體制創新并重。促進傳統工藝美術與高新技術相結合，同時加強體制機制創新，增強發展動力和活力。

5.擴大出口和拓展內需并重。國內消費需求仍是繁榮工藝美術的重要立足點和著力點；吸收世界優秀文化和先進設計理念和技藝，開發具有國際高端水平的產品，擴大國際市場占有率。

6.強化政府引導扶持和增強行業協會服務功能并重。強化政府引導、扶持、保護，加強市場監管，搞好工藝美術基礎設施建設。建立健全行業協會組織，發揮行業協會應有的功能和作用。

（三）主要目標

到2020年全省工藝美術全行業完成主營業務收入達到2600億元，年均增長不低于8%。出貨值達到500億元，年均增長不低于5%。

到2020年全行業爭創中國馳名商標由“十二五”末的14個增加到18個；山東著名商標由45個增加到60個；山東省名牌由39個增加到50個。

到2020年全行業爭創國家級特色區域和產業集群由“十二五”末的11個增加到16個；省級特色區域和產業集群由10個增加到18個；年產值5―10億元的產業集群基地達到8個。

到2020年全行業擁有亞太地區手工藝大師由“十二五”末的3名增加到5名；中國工藝美術大師由19名增加到23名；山東省工藝美術大師由286名增加到366名；山東省工藝美術名人由140名增加到240名。

新培育2 個省級企業技術中心，2個行業技術中心和2個網絡信息服務平臺。

打造1個中國工藝美術設計創意基地，建設3個山東省創意設計園（中心），5個市級創意設計園（中心），建立5個傳統工藝美術保護示范基地。

建設和完善國家、省、市級及個人特色傳統工藝美術精品館10個，市縣企業和個人專業展館20個。

強化產品質量行業標準體系建設，制訂或修訂質量和行業技能標準5個。

四、“十三五”發展重點

“十三五”工藝美術行業重點抓好七大工程建設。

（一）優勢產業穩步發展工程

1.地毯。以威海、德州、濱州為中心，以海馬、山花、彩霞、萊州工藝品公司、日照東升地毯公司、德州神龍毯業等企業為龍頭，加強設計創新，提高檔次，擴大規模。

2.抽紗刺繡與工藝家紡。以煙臺、威海、青島、濰坊為中心，以即發、云龍、云祥、藝達、魯藝、千榕、銀潔、青島工藝品集團等企業為龍頭，強化抽紗刺繡與家紡、服飾和裝飾的結合，手工與機編、機繡的結合，著力提高機制比重，鼓勵和支持傳統手工抽紗刺繡精品作為藝術品出口和進入陳設藝術的新領域。

3.天然植物纖維編制工藝品。以煙臺、濱州、臨沂為中心，以萊州工藝品公司和貝思、博興工藝美術公司、臨沭和郯城工藝品公司、曹縣魯藝、菏澤美家、無棣和陽信工藝品廠等企業為龍頭，在鞏固擴大現有市場規模的同時，探索新植物資源的利用，探索草柳裝飾材料的新方向，探索草柳與皮革、布絨、金屬、木塑等多種材料的結合，提高產品表現力和附加值，進一步拓展產品應用領域。

4.工藝美術陶瓷和琉璃制品。以淄博為中心，以陳設藝術品和收藏藝術品為方向，注重傳統技藝與現代設計理念的結合，注重與環境美術、建筑美術等藝術門類的結合，拓展美術陶瓷和琉璃藝術應用領域。

5.雕塑產品。以萊州、嘉祥、臨朐等產地為中心，以環境藝術、建筑藝術和裝飾藝術為方向，加強傳統技藝與現代設計理念的結合，改進生產工藝、改善技術裝備。

6.民間、民俗工藝品。以魯西南、青島、濰坊、煙臺、威海為中心，將民族文化與工藝美術產業相結合，依托當地充沛的自然與人文資源，促進民族服裝、魯錦、染織、刺繡、樂器、剪紙、面塑、風箏、傳統布玩具、工藝繪畫（巨野）、發制品、刻葫蘆等特色工藝美術品制造業和旅游業的共同發展、繁榮，提高創作的文化藝術含量，加快推進產業化進程。

7.花畫工藝品。以平原、夏津、禹城為中心，增加仿真植物的品種，采用新原料和新的加工工藝研發，以適應國際、國內兩個市場的需求，大力發展仿盆栽藝術。

8.古典紅木家具工藝品。以濰坊、淄博等為中心，大力發展古典紅木家具藝術品生產，繼承和發展傳統的嵌銀工藝，打造“魯作”古典紅木藝術。

（二）新興產業拓展工程

玩具、首飾和禮品等品類，具備較大的發展空間和潛力，對提升全省工藝美術產業結構層次和競爭力有重大意義。要著力培育龍頭企業，加強新設備、新工藝的引進和消化，強化原始創新，強化品牌培育，強化集聚意識，重點解決設計、模具和涂飾三大“瓶頸”制約，加快形成具有規模經濟的產業集群。玩具，以青島、威海、濰坊為中心，強化產學研結合，加快建立玩具設計、模具和新材料研發中心，大力發展益智、電動、遙控（光控、聲控）、智能新產品。首飾、禮品，重點突破創意設計，加大引進設計、工藝、裝備的力度。

（三）傳統技藝保護工程

圍繞落實《山東省傳統工藝美術保護辦法》和非物質文化遺產的申報，對具有百年以上歷史、藝術特點和地方特色明顯，已經滅絕和瀕臨滅絕和產量急速下降的傳統工藝美術品種，要實施搶救措施，全面加以保護。一是強調和資助大師帶徒。二是采取一定的資金扶持和許可手段，如資助、收購產品、劃定保護區、認證傳統品種、特色區域、特色標志、原產地標識、大師工作室等措施進行保護。三是搜集、整理傳統工藝美術技術、實物、歷史資料，用各種手段記錄、存檔、傳播。四是加快建設傳統工藝美術產品和技藝的收藏、陳列、展示設施，推進 “山東省工藝美術館”建設。抓緊搶救“膠東邊（即墨鑲邊、蓬萊梭子花邊、威海滿工扣鎖、榮成手拿花邊、乳山扣眼、文登扣鎖、青州府花邊以及榮成生絲臺布、招遠網扣、昌邑百代麗等）、雞油黃、雞肝石爐料、發絲繡、雨點和茶葉末釉、仿漢印、高密泥塑、撲灰年畫等20多個重點技藝品種；搶救保護手工地毯、民間布藝、剪紙、刻葫蘆等技藝品種。

（四）科技創新推進工程

把增強自主創新能力作為工藝美術發展的戰略基點和提升產業結構、轉變增長方式的中心環節，推動原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新，促使行業發展向主要依靠科技進步帶動轉變。對工藝美術發展的模具、表面處理、新材料應用等共性和關鍵技術難題，要組織各方面、各領域的人才和力量，加強科技攻關，實行集成創新，力爭有所突破，取得一批高水平成果。鼓勵工藝美術企業建立研發中心，支持企業廣泛應用信息、激光、微電子、新材料、表面處理等新技術和新設備，依靠科技進步提高勞動效率，提升設計水平和縮短研發時間，增加產品功能和花色品種，提高產品檔次，拉長產業鏈條，促進工藝美術品的規模化發展。

加快發展創意產業。創意產業是衡量一個地區創新能力的重要標志。要充分發揮齊魯文化底蘊深厚的優勢，促進大眾文化與精品文化的結合，促進工藝美術與制造業、服務業的結合。在我省玩具、絨繡、貝雕、陶藝、琉璃、風箏、銅雕、嵌銀、絹花、錫雕、制硯等獨特領域和優勢領域，建立一批原創大師工作室，為創意人才營造創業樂土，吸引國內外創意大師和有發展潛力的創意人才來山東創業發展，促進傳統工藝美術與現代時尚藝術完美融合；不斷提升創意產業投資軟環境，積極探索創意產業市場化運作的新機制和新模式，打造創意格局，加大創意知識產權的保護力度，加快形成集聚、集群、互動、輻射的創意產業鏈，促進創意產業規模化發展。

（五）知名品牌培育工程

積極實施品牌戰略，培育“魯美名優新特”產品，擴大名牌效應。一是立足地毯、抽紗刺繡、美術陶瓷、琉璃料器、風箏年畫、嵌銀漆器、錫雕錫鑲、絨繡、貝雕、仿古銅制品、制硯制筆、微雕、鍥金畫、剪紙、民間玩具等優勢領域，打造一批國內外知名度較高的工藝美術行業的“名坊”。二是整合大師、技藝、材料等優勢資源，建立生產設計聯盟，著力開發高端產品，大力推進高端產品的產業化、市場化、國際化。三是瞄準玩具、首飾、禮品等發展潛力大的領域，支持一批工藝美術品研發和設計創新項目。四是加大知識產權保護力度，激發企業開發工藝美術“魯美名優新特”產品的積極性。五是加強對“魯美名優新特”產品的評定、宣傳和推介，健全價值發現機制。

（六）市場體系建設工程

加快推進“山東省工藝美術館”和地方工藝美術館建設，向國內外展示山東工藝美術行業的“專、精、特、優”產品，構筑展示大平臺。鼓勵企業打造“名店”，建立有自己特點的“精品店”、“電商店”。完善渠道體系，變革實體店，加大電商力度，實現線上線下融合同步發展。依托生產基地打造特色市場，形成一批國內知名的交易集散中心。加快建立健全產品認定識別體系，配備識別設備，完善鑒定、仲裁、公證等服務體系，嚴厲打擊假冒偽劣和粗制濫造行為，營造良好消費環境。

進一步擴大對外開放。適應以中華優秀文化為內涵的工藝美術品國際需求正在持續上升的趨勢，深度開發國際市場。加強重點市場國家或地區文化和消費趨勢研究，吸收其優秀文化和先進設計理念、技術和技藝，加快開發具有國際高端水平的產品，提高重點國際市場占有率。鼓勵有條件的企業“走出去”到境外辦廠，特別是到重點市場國家或地區投資辦廠，探索運用國外的資源，發展新型門類和產品，實現本地化生產，就地銷售。加強與國際工藝美術企業多種形式的交流與合作，不斷完善營銷網絡，進一步拓展國際市場。

（七）精準扶貧脫貧工程

農村人口脫貧是全面建成小康社會最艱巨的任務，實施精準扶貧脫貧，因人因地施策，提高扶貧實效。依托貧困縣鄉村資源優勢，通過“企業+基地+農戶”的方式發展工藝美術項目，吸納貧困人口就近就業，增加農村地區貧困人員務工收入水平。在鄉鎮一級大力倡導因地制宜，發展特色產業及產業集群，并做好規劃引導、政策資金扶持、公共服務體系建設等工作。

五、保障措施

（一）優化發展政策環境

要高度重視工藝美術產業的歷史、文化、藝術和經濟社會功能。借鑒國內外扶持工藝美術產業發展的成功經驗和先進做法，加快研究制定促進我省工藝美術發展的優惠政策。扶持文化產業、發展循環經濟、促進就業和再就業、建設社會主義新農村的各項優惠政策，都要延伸到工藝美術領域。研究支持以農副產品為主要原料的工藝美術生產企業有關政策。支持工藝美術企業和大師創業創新，大力推進民間工藝美術產業化進程。進一步提高工藝美術大師和工作者待遇，鼓勵大師以技藝入股創業，吸引更多優秀人才來山東從事工藝美術事業。

（二）加強傳統工藝美術的保護

圍繞《山東省傳統工藝美術保護辦法》，一是加強對保護傳統工藝美術重要性的宣傳，樹立保護意識，形成全社會關心、支持保護傳統工藝美術的良好氛圍；二是加快出臺傳統工藝美術保護配套政策，使傳統工藝美術在法律法規的保護下傳承光大；三是依靠政府和有關部門，深入調查和全面摸清傳統工藝美術的現狀，建立人才、技藝、特有資源檔案庫，作為政府實施保護措施的依據；四是推動建立政府保護性資金，完善使用辦法，用于人才保護和培養，技藝搶救、保護和創新，傳統工藝美術保護基地和大師工作室建設，組織大師開展創作、科研和產品開發，征集、收藏、展示優秀工藝美術代表作等；五是繼續做好《中國工藝美術全集?山東卷》的編撰工作；六是強化傳統工藝美術原材料資源保護，對可再生資源劃定專門保護區域確保材料品質，對不可再生的重要專用資源建立必要的儲備制度，明確開采保護調配權，嚴禁盲目開采。

（三）完善多元化投入機制

實行政府引導、市場主導和企業投資主體作用相結合，開辟多元化投入渠道。加快建立常設性工藝美術產業投資引導基金，吸引社會投資，扶持中小企業的發展。通過加大銀企聯合力度，建立工藝美術行業融資與信用擔保體系，多層次滿足中小企業融資需求。各類金融機構要根據工藝美術中小企業需求特點，提供可循環使用貸款、封閉貸款、專利權質押貸款等。特別是通過專業評估確認有較大市場潛力的工藝美術品，要積極爭取金融機構支持。鼓勵和支持工藝美術企業上市融資，探索利用風險投資加快發展創意產業。鼓勵外資以收購、兼并、聯合等方式，參與工藝美術企業的改組、改造，不斷擴大利用外資規模。

（四）建立市場化運行機制

一是加快建立現代企業制度，創新產業化運作方式和集團化管理體制，鼓勵優勢企業通過“兼并、收購、控股、參股”等方式加快擴大規模，形成集“開發、生產、銷售”等功能于一體的工藝美術產業龍頭企業。二是支持工藝美術民營企業發展，著力營造平等競爭、一視同仁的法制、政策和市場環境，依法保護民營企業合法權益，完善社會服務體系。三是加快提高工藝美術企業自主創新能力。通過實行優惠政策，鼓勵企業增加對科技創新的投入，支持工藝美術企業建立研發中心和產品設計中心。四是發揮名師、名坊效應，打造一批名牌企業。正確區分工藝美術不同種類，采取不同的生產方式，把大師精品創作和普及型產品生產有機結合，走大中小企業并重，各種所有制形式并重的發展道路。中小企業要突出“專、精、特、優”的優勢，加強與龍頭企業的配套協作，促進行業整體快速發展。

（五） 全力打造品牌展會

一是把“中國（山東）工藝美術博覽會”打造成為國內外知名品牌展會。堅持“專業化、市場化、精品化、規范化”的辦展方向，突出文化產業核心層、文化創意度和“文化+科技”特色，強化高端引領，增加科技和文化含量，進一步提升博覽會的國內外知名度。完善辦展機制，創新招商招展模式，發揮“招商引資”和“招才引智”的積極作用，著力引進代表我省工藝美術行業發展水平和方向的龍頭企業和品牌項目，聚集文化創意人才和創意成果，吸引有實力、有影響力的采購商，促進工藝品和服務交易與出口，使博覽會成為展示我省文化改革發展成果的重要窗口、促進文化創意產業發展的重要引擎、推動我省工藝品“走出去”的重要平臺。辦好博覽會重大配套活動，提升博覽會的權威性、影響力和產業帶動力。學習借鑒國際會展先進管理經驗，積極探索商業化運作模式，增強博覽會的市場開發與運營能力。推動博覽會項目和文化產業自主創新成果產業化。

二是組織行業企業參加國內外展覽展會，展示精品、名品和珍品以及精湛的技藝。以“魯美名優新特產品推廣中心”為平臺，根據省內外市場的需求，組織行業企業北上、西進、南下，分品種有重點的不斷進行巡回展示展銷和新品推介等活動。支持和培育各市縣、各專業委員會辦好各種形式的市場開拓活動。

（六）實施“互聯網+”行動計劃

加強“山東省工藝美術網站”建設，對其全面改版、更新、充實、完善，建成全省工藝美術行業的“信息、交流、交易、服務、展示”的綜合性網上平臺，為全省工藝美術行業提供優質服務。借助“好品山東”網絡營銷管理服務平臺，整合名企、名牌及名師產品、作品，從線上線下，以網絡帶會展，以會展促網絡，促進整個行業長短線營銷服務平臺的有機結合。制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與產業結合，促進電子商務、工業互聯網健康發展，引導企業利用互聯網拓展國際市場，建立優勢互補、合作共贏的新型業態體系。

（七）健全人才培養體系

一是突出體現“大師興業”原則，加強大師隊伍建設，奠定傳承技藝、開拓創新、打造品牌和振興行業的基石。二是加強創意人才隊伍建設，提升創意水平和層次，促進創意產業快速發展。三是發揮相關院校專業優勢，聘請大師進院校，鼓勵在校學生拜師學藝，使其成為培養工藝美術專業人才重要基地；完善師承制度，健全培訓體系，加強技師隊伍建設，優化人才隊伍結構。四是培養和引進專業管理人才，加強經紀人隊伍建設。五是加快建立“人才輩出、人盡其才”的機制，營造凝聚人才的良好環境。

（八）加強工藝美術基礎建設

一是解決涉及到行業整體工藝水平提高的“瓶頸”設施，如旅游紀念品、金屬工藝品、現代工藝品、玩具、首飾等行業所急需的模具中心。二是整合和提高小企業總體水平急需的分大類產品，如工藝家紡、花畫工藝、玩具、金屬工藝等信息和研發中心。研究和追蹤國內外行業發展趨勢、流行色、款式、造型等，為中小企業提供服務，縮小與先進設計理念的距離。三是推動重點企業進行技術改造和裝備更新。四是溝通企業、大師、名人與市場的展覽、展示、交易設施，如“山東省工藝美術館”等。五是溝通行業聯系的信息平臺。

篇7

隨著展示與會展經濟的高速增長，市場對展示人才的培養提出了新要求。據資料統計，2010年我國展示業市場對設計人員的需求達到200萬人，主要包括從事展示的經營管理、策劃、設計等方面的高級專業人才。目前，我國展示業無論在策劃、創意還是管理、服務等方面，都與國外存在一定差距，展示設計高級人才的缺乏已成為制約行業健康發展的瓶頸。培養展示人才已成為中國展示行業發展的緊迫任務之一，這一問題也考驗著我國高等院校的展示設計本科教育。

二、展示設計課程的本科教學目標

高等教育展示設計方向的培養目標針對展示業在設計、管理、服務領域的一線需要，畢業生應該能夠勝任展示策劃、展示設計、展示運營等多個工作崗位，了解行業發展趨勢，并具有自我學習和可持續發展的能力。除了在高等職業教育中設立了獨立的展示與會展專業外，在高等教育的本科教育階段，展示設計多以課程或課程組的形式開設在建筑學、環境設計、視覺傳達設計、工業設計、廣告學等專業內，不同程度地涵蓋了展示的策劃與管理、展示的空間設計、展示道具設計、展示的平面媒體設計等設計領域。高職院校的展示專業培養定位主要是面向中小企業培養短期人才，面向展示運營管理機構的一線崗位，培養其掌握展示策劃、活動現場管理、布展撤展等崗位的業務知識與技能，熟悉有關政策、法規與行業規則，具有一定的藝術素養，具備較強的專業技能與動手能力的專門人才，培養重點在于技術應用和實踐經驗，因而其課程結構中突出實訓環節。現代展示設計是基于對資訊的收集、規劃與傳播的活動，需要通過策劃設計、空間設計、道具設計、平面媒體設計以及多媒體設計等表現手段和方法達到展示目的。這不僅要求展示設計的作品具有功能性和審美性的雙向互動特點，同時還要求設計者具備經濟學的意識、傳播學的知識和設計學的能力，運用管理學手段、新媒體技術和時尚元素，催生出符合經濟規律和現代審美意識的展覽展示活動。相對于高職教育展示設計專業在展示項目操作與實施方面的知識與能力要求，本科及以層次的展示設計教學需要在展示的經濟規律、文化創意、設計表達等方面進一步深化。因此，應強調高層次人才在知識能力上具有專業交叉性、知識復合性，教學內容應包括展示設計方法論、設計的范疇與系統、設計的創意與策劃、設計的管理和實踐。展示設計的本科教學目標應設定為：構建專業知識結構，強化基本技能，培養創意思維方法，具備創新意識和國際視野。

三、展示設計課程的知識結構體系

我國的展示設計發展至今，已基本與國際水平同步，展示設計的內容基本涵蓋了展覽展示的所有領域。在經濟領域，沿海發達地區的展示規模和設計水平也達到了相當的高度；在學術領域，今天的展覽與展示活動可以理解為以空間場所作為載體，整合實物、道具、模型，采用傳統媒體與新媒體，運用技術、時尚、心理等多種設計元素，進行信息高效傳遞的一種媒介。展示設計是科技與文化的結晶，是經濟發展的晴雨表，它所體現出的科技性、時代性、創意性的特點，勾勒出展示學科的基礎概念以及范疇，為我們搭建展示設計課程知識體系提供了明確的方向。為了真正做到“與世界同步”，我們必須轉變在以往教學中僅僅把展示設計作為藝術學科的教學觀念。展示設計不僅與藝術相關，而且是由科學、技術與工程支撐的綜合性學科，這種觀念的轉變是伴隨著展示與會展經濟在社會經濟中的比重不斷增加而來的。2010年上海世博會的實例告訴我們，媒體、廣告、建筑、商業、旅游甚至社區規劃和城市發展都可以圍繞會展經濟服務，這讓我們重新認識了展示設計的經濟作用，也重新認識了展示設計的知識結構體系。基于現代展示設計的特性，教師在教學中要摒棄片面強調展示設計的視覺藝術效果與方案的前衛概念，應該從展示的工程實踐和文化傳承出發，培養學生的綜合設計能力，使得學生認識展示的本質訴求，從展示的策劃、經營、設計、施工等多層面了解展示方案的創意與實施，同時把握展示設計的經濟、文化與時代內涵。不同于專科和高職教育，展示設計教學在高等教育本科教學中通常是以課程或課程組的形式組織的，理順知識與技能、理論與實踐在相關章節的承接關系，也就科學有效地搭建了展示設計的本科教學知識體系。

1.展示是一種歷史文化現象，要讓學生了解展示設計的發展歷史與現狀、把握展示設計的時代特征。

明確展示學科的概念以及所涉及的范疇，有助于學生科學、宏觀地認識展示設計的教學體系，這是把握展示設計這一專業綜合課程的必要啟蒙階段。章節內容包括展示設計的概念與類型、發展歷程與趨勢、經典案例等。

2.展示是一種經營活動，要讓學生了解展示設計的本質特征

介紹會展經濟的商業與公益性質，明確展示設計與市場和經營的關系。這部分內容包括展示設計的流程、展示的策劃與實施進程。

3.展示設計包含工程技術的設計，這也體現了展示設計的科學性。

展示場所是展示的載體，空間變化、材料形式、水電氣暖等技術要素必不可少，新材料、新技術往往是代表展示設計新發展的符號。這部分內容包括展示空間的設計、展示道具設計、展示照明設計以及人體工程學。

4.展示設計包含藝術的創意。

其在150余年的發展歷程中不斷吸收新的傳播和表現手段充實自身內涵，展示設計以其對資訊傳播的直接性和對文化藝術的敏感性，屢屢成為各種時尚元素的試驗場。這包含了展示的陳列風格、色彩設計、媒體設計、品牌識別設計等。

四、結語

篇8

SIUF經歷了由創到生的“堅持”、由小到大的“跨越”，第八屆內衣展將步入由大到精的“延展”階段。以“延展”為主題的第八屆深圳國際品牌內衣展暨2013中國國際內衣文化周將延伸產業鏈，助推產業升級，呈現六大新亮點、新特色。

此次展會由廣東省紡織協會、深圳市盛世九州展覽有限公司聯合主辦，深圳市內衣行業協會、深圳市盛世九州展覽有限公司承辦，中國針織工業協會支持。

亮點一：發現藍海

展品類別延伸產業鏈

2013SIUF展出面積逾50000平方米，涵蓋1、2、5共3個場館。展區分為：內衣區（國內品牌區、國際品牌區），內褲區，面輔料區，家居服、泳裝、襪業綜合展示區，內衣文化創意設計展示區，院校合作區，媒體區等。2013年，SIUF參展品類將更加齊全，除了品牌內衣區、內褲區、家居服外，配搭服飾、打底衫、吊帶、泳裝、襪子也將是展會的一大亮點。此外，參展的中高端面輔料、內衣配件、先進機械設備、設計機構、院校、軟件等與內衣有關聯的產業鏈各環節，也將使人眼前一亮，真正實現了產業鏈上下游的延伸與對接，引導其面對面交流，加強合作。

亮點二：標準與高度

中國內衣行業年度頒獎盛典

中國內衣行業年度頒獎盛典是SIUF組委會一直以來堅持舉辦的一個年度行業盛典。其旨在鼓勵中國內衣行業品牌創新，加強品牌意識和知識產權保護意識，推動中國內衣行業的發展。2013SIUF中國內衣行業年度頒獎盛典將推出年度十佳品牌獎、十大最具市場潛力獎、INTIMA最喜愛品牌獎、十大金牌商、十大優秀終端店-中國內衣行業年度公益大獎、中國內衣行業年度創新大獎、中國內衣行業年度成就大獎、中國內衣行業年度營銷大獎、中國內衣行業年度推動大獎十大獎項。其中，中國內衣行業年度公益大獎、中國內衣行業年度推動大獎、中國內衣行業十大金牌商、中國內衣行業十大優秀終端店是2013年度根據行業發展新設置的獎項。

亮點三：熱點引爆

“生存與發展·變革與創新”論壇

2013年是充滿挑戰的一年，世界經濟繼續探底，更多的品牌面臨著更多危機，在這種形勢下，如何把握好“生存與發展、變革與創新”，成為中國內衣品牌最為關心的一個話題。庫存問題、營銷問題、管理問題、品牌建設問題、渠道創新問題、資源整合問題、研發問題都是中國內衣企業面前臨的問題。

為此，展會直面經營管理領域、設計理念的新思想浪潮，關注中國內衣企業、內衣企業家生存成長環境和經營管理智慧的改善與提升，提高經營管理水平和內衣設計人才的設計理念，實現資源的最大化整合，促進國內外合作。

亮點四：有容乃大

中國國際內衣文化創意設計區

“中國國際內衣文化創意設計區”自第六屆展會以來，已成為中國國際內衣文化周落地在展會的一個焦點區域。2013年的主題創意來源中國古代的水墨，突出“容納”的概念，對于SIUF的平臺來說，更需要容納，容納面輔料趨勢、全產業、更多機構，容納國內外新思想、新創意。內衣展將繼續倡導“中國的·世界的”理念，將國際元素與中國元素完美融合。組委會希望加強文化創意設計對內衣產業的滲透，使最新的文化創意和設計理念延伸到產品、服務、生產、制作、傳播、營銷全過程，為行業提供更廣泛的設計思路和理念。

亮點五：創意提升產業

三大設計板塊并行提升

以“解構·再造·釋放”為主題的首屆中國內衣創意設計大賽、時尚家居新生活——首屆雪仙麗中國家居服文化創意設計大賽、2013SIUF中國設計院校師生內衣創意展示是組委會聯合深圳市內衣行業協會發起的，為內衣行業選拔、儲備高素質設計人才的大型文化創意設計活動；同時，中國設計院校師生內衣創意展示靜態區將展示更多院校的內衣設計作品，實現院校與內衣行業服務平臺的實效對接。

亮點六：度身打造

篇9

關鍵詞：廣告創意；行業特色；學產對接教學模式；發展研究

自文化創意產業的相關政策得到實施以后，與之緊密相關的廣告業也被提升為文化創意產業，從而取得了迅速的發展。面對這種變化，各高校都在積極探索廣告創意人才的培養模式，以便更好的適應行業的發展需求。而學產對接教學模式的提出，則為高校培養新時期廣告人才提供了思路。因此，還應加強對該種教學模式的發展研究，以便更好的推動廣告創意行業的發展。

一廣告創意行業特色下廣告專業教學存在的問題

（一）教育定位不準

從本質上來講，廣告的創作包含創意與表現兩個方面。其中，創意指的是思維能力，是廣告設計不可缺少的能力。好的廣告設計往往具有較強功能性，其功能則需要從創意思維上體現，是廣告設計能否取得成功的關鍵。所以對于廣告創意行業來講，創意思維是其固有特色。想要更好的體現這一特色，則要求完成具有創意思維的廣告專業人才的培養。但一直以來，很多職業高校的廣告教育定位都是進行具有廣告實務技巧的學生培養，要求學生能夠迅速勝任廣告基本工作，卻忽略了高校廣告學科教育與公司職業培訓間的差異。在廣告創意產業化背景下，這種教育定位將導致從企業整體戰略思維角度進行廣告戰略作用思考的問題遭到忽略，培養出的廣告專業人才也將出現能“動手”，卻無后勁的問題，無法應對未來更高層次的發展要求。

（二）缺乏實踐環節

一些高校在培養廣告專業人才時，對廣告學的多學科融合交叉特點進行了過分強調，希望學生在有限時間內完成所有廣告學基本理論技能的學習，以至于廣告學科的應用性特點遭到了忽略。這些學校多數認為學生可以在進入企業后接受在職培訓，但實際上自己培養出的學生卻被多數廣告公司以理論與實踐脫節的理由所拒絕，繼而導致學生無法被社會順利接納。而一些高校雖然設置了教學實踐環節，但是仍然采取過去注重應試的廣告教學模式，要求學生提交社會實踐報告。作為具有較強實踐性的學科，廣告專業需要通過實踐活動才能體現自身學科內容，學生也只有親身參與實踐活動才能學會獨立思考和自己動手操作，并在創作的過程中產生新的思路和獲得新的發現，進而更好的滿足廣告創意產業的實踐需求。

（三）教學方法落后

目前，一些高校仍然采取傳統的灌輸式教學模式進行廣告專業教學，并未引入以社會實踐為導向的教學模式。而學校講授課程的教師也有很多不是專業科班出身，本身無法對現代廣告創意行業特色有準確的理解和把握，所以也難以對以商業和市場實踐為導向的廣告創意進行細致、精確分析。采取該種教學模式，并不利于學生創意思維的培養，并且也將導致學生在就業過程中出現盲從的問題。在進入廣告公司后，學生則會發現以往學習到的專業理論知識無法直接運用在實際操作中，從而導致學生在理論知識掌握和實踐操作方面形成較大的反差，進而導致學生無法較快適應崗位需求[1]。在這種情況下，學生極容易形成心理不適和自信心下降的問題，進而無法較好的發揮自身有限的創意思維。

二廣告創意行業特色下的學產對接教學模式發展研究

（一）學產對接教學模式提出的意義

面對廣告創意行業與人才市場對高校培養出的廣告專業人才的反映，各大高校都在積極進行新的教學模式的探索，以便更好的滿足行業與市場提出的人才需求。值得注意的是，在進行新的廣告人才培養模式的探索時，還應明確廣告創意行業的特色，以便更好的了解行業的人才需求和發展目標，進而通過實現學產對接迎來雙贏的局面。就目前來看，廣告創意行業并未形成統一定義，但是其最核心和最本質的內容卻毋庸置疑，即創意與創造力。所謂的創意與創造力，強調了原創和創新兩個方面，前者是將沒有轉化為有的過程，后者為將創意轉化到多元產品中實現品牌提煉的過程。按照廣告創意行業發展目標，還要進行廣告創意產業園的建設和產業價值鏈的完善，以便使行業的廣告創意、制作和服務水平得到全面提高，進而促進行業由粗放型向知識密集型轉變。

（二）對學產對接教學模式的合理解讀

在確定采取學產對接教學模式進行廣告專業人才培養的基礎上，想要進一步推動該種模式的建設發展，還應對模式做出合理解讀。一方面，學產對接教學模式需要實現教學過程與生產過程的對接。但這并非只要求學生通過學習就能直接上崗，而是要求實現教學與生產的無縫對接。按照企業對專業人才的要求，即要求員工能夠具有責任心和吃苦耐勞等優秀品格，并且樂于學習和善于合作，然后才強調員工需要有一定的職業技能。但對于企業來講不是最重要的“技能”要求目前卻是學校教學認為最重要的，由此可見學產之間仍然有一定差距。對于學校來講，很多學校缺乏實踐教學場所，并且難以與企業保持設備和技術的同步更新，也難以采取企業生產運營及管理模式，因此也較難實現無縫對接。所以，目前雖然一些高校與企業采取了校企合作教學模式，卻依然難以實現“無縫對接”。想要使學產對接教學模式取得發展，就要使這些問題有所改善。另一方面，學產對接教學模式需要對學生的綜合職業能力進行培養，才能使學生適應行業及社會的發展需求。對于廣告創意行業來講，需要學生擁有創新能力、專業能力、合作溝通能力和一定的個性能力等多方面能力。但就目前高校教學來看，學生的創新能力、合作溝通能力及個性能力顯然未能得到較好的培養，以至于學生難以較好應對職業生涯的挑戰[2]。因此，想要促進學產對接模式的發展，還要對學生創新能力和合作溝通能力等能力的培養進行強調，進而更好的為廣告創意行業發展而服務。

（三）學產對接教學模式的實施途徑

1.課程設置與崗位職業能力的對接廣告創意行業需要的具有創造力的人才，不單單是具有創意思維的人才，還是能夠通過有計劃的溝通、策劃和統籌體現自身創造性的人才。在實際教學中，想要加強該類人才的培養還應做好相應的課程設置，以實現課程教學與崗位職能能力的對接。具體來講，就是應進行“專業化”課程的設置，即圍繞廣告創意行業的專業教育理念進行課程體系設置，以便制定出更加科學的課程教學計劃。目前，很多高校采取的廣告課程體系由25%公共基礎課、30%人文和經濟等管理課、30%專業課和15%實踐教學課構成，無法體現創新人才的培養目標。考慮到創新人才需具有創造力、策劃力、文化力和溝通力等多種能力，所以除了進行公共基礎課、專業課的保留，還應使實踐教學課程得到增加，以便使學生的各方面能力得到進一步培養。為此，在實踐課程教學中，除了安排學生在學期內參與實習見習、設計制作和市場調查等課程，還應對暑期社會實踐進行充分利用，即將該部分實踐納入到課程設置中，并進行教師的配置[3]。而學生可以根據自己個性需求進行選課，從而獲得個性能力的培養。2.教學方法與行業職業需求的對接在廣告專業教學中，還應實現教學方法與行業職業需求的對接，從而完成具有創造力、文化力和合作溝通能力等多種能力的人才培養。首先，學校可以聯合廣告創意行業進行團隊廣告比賽的組織，并督促學生參與比賽，以便得到創新思維的鍛煉，進而使自身知識結構得到進一步完善。而通過鼓勵學生參與專業性大賽，如“時報廣告金犢獎”等，還能使學生對未來從事的崗位有更加清晰的定位，進而找到更適合的崗位。其次，教師在廣告專業教學中可以采取團隊合作教學方法，要求學生通過小組合作完成廣告項目。在這一過程中，學生會得到不同分工，如寫文案、做策劃等，并且產生不同的創意和看法。3.教學機制與企業運行模式的對接在開展學產對接教學時，還應意識到無論是創新思維、專業技能還是合作溝通能力的培養，都需要以社會資源和社會需求為依托，才能真正實現教學與生產的無縫對接。所以，還應確保教學機制能夠與廣告企業運行模式對接，以便在地方廣告企業的協助下完成專業長效機制的構建，進而更好的促進學產對接教學模式的發展。想要達成這一目標，學校還應依托行業與企業完成校內“工作室”和校外“廠中校”的建設，并聯合企業開發學產對接課程及項目。此外，學校還需要借助行業與企業提供的資源進行雙向服務的教學團隊建設[4]。在此基礎上，學校才能順利實施職業人才培養，并在人才培養、合作就業等多個方面實現與企業生產的順利對接，繼而更好的推動學產對接教學模式的改革。

三結論

通過研究可以發現，想要使廣告創意行業更好的接納高校服務，還應推動廣告專業學產對接教學模式的發展，以便對學生的創造力、文化力和溝通力等多種崗位職業能力進行培養，進而更好的體現廣告創意行業特色。因此，相信本文對廣告創意行業特色下的學產對接教學模式發展問題展開的研究，可以為相關工作的開展帶來一些啟示。

參考文獻

[1]申雪鳳,金又琳.廣告教育產學互動研究:以校外實踐基地為平臺[J].時代教育,2016,21:40-42.

篇10

1.1公共文化服務與圖書館創意服務

公共文化服務是以社會效益為基礎，非營利性的，為社會提供非競爭性、非排他性公共文化產品或服務的資源配置活動[1]。它不僅包括服務設施、資源和13類服務內容[2]，還包括人才、資金、技術和政策保障機制等相關內容。按照目前主流“文化權益論”觀點，它是政府公共服務的重要內容，強調公民具有捍衛個人“文化權益”的主動性，十七大、十報告中“讓人民基本文化權益得到更好保障”的表述是這一觀點的最好體現[3]。近年來，公共文化服務在服務內容與服務形式方面也出現了更為深入的理論研究[4]和多元化的探索實踐。在此背景下，公共圖書館的文化服務成為其中的一支重要力量，各級圖書館采取的一系列創新創意措施，卓有成效地對文化部十一五、十二五文化改革規劃進行了落實，第三次（2009年）和第四次（2014年）全國公共圖書館評估定級相關考核項目及內容的變化是一個力證。兩次評估是全國各級公共圖書館創新創意服務的集中展示，公共圖書館的社會價值和影響也得到不斷提升[5]。

1.2文化創意服務與圖書館創意服務

創意的概念有廣義和狹義之分，其要義是指運用人的智慧，通過創造性的思維，將具有創新性的想法通過不同的方式予以表達，實現其經濟價值和社會價值。創新、創造、發明等是其關鍵詞。文化創意和科技創意（科技創新）是創意的兩種基本形式，顯示了創意與文化的相融關系。當前所講的創意一般是指文化創意而非科技創意（科技創新）。目前，國際上對文化創意產業還處于探索階段，未形成統一共識的定義。按照聯合國發展署2008年《創意經濟報告》描述，文化創意產業是指“一種新型的經濟模式正在出現，它將經濟與文化相結合，在宏觀和微觀層面上將經濟、文化、技術和社會融合在一起。這一模式從本質上說明了一個事實：創意、知識和信息獲取已經越來越成為全球化時代推動經濟增長、促進社會發展的強大力量”[6]。創意離不開文化和技術支撐。圖書館為創意服務提供了文化元素、技術元素和實踐空間。近年來圖書館在空間模式重構、框架模式搭建、技術資源整合、項目活動策劃等方面的探索與實踐均從不同角度詮釋了圖書館創意服務的巨大潛力。

1.3三者關系

創意產業脫胎于文化產業政策[7]，文化創意產品不僅包括有形產品，還包括屬于抽象概念的具有文化元素的服務。文化創意服務是借助于文化元素進行創意和創新，這就決定了圖書館創意服務與文化創意服務之間在公共文化服務框架中存在著千絲萬縷的關系。按照我國“文化及相關產業分類（2012）”標準，圖書館服務屬于“文化產品的生產”中的“文化藝術服務”，在“延伸層文化生產活動內容的說明”中圖書館屬于“專業性團體（的服務）”項目。按照我國“文化創意產業分類表”（依據國標《國民經濟行業分類》（GB/T4754-2002）），圖書館屬于“文化藝術”中的“文化保護和文化設施服務”項目。國際圖聯和聯合國教科文組織《公共圖書館宣言》（1994年10月29日）明確規定，“公共圖書館服務的核心應該與信息、掃盲和文化密切相關”。綜上所述，圖書館文化創意服務是三者的交集部分，最具有能動性。三者之間的關系可以簡單表示如圖1。

2圖書館創意服務興起的背景

2.1社會發展背景

在當今世界進入知識經濟的背景下，文化也成為一種生產力，文化的發展與繁榮越來越成為提高綜合國力和國際競爭力的重要手段。21世紀初以來在全球蓬勃發展的創意產業已經成為世界經濟轉型的新引擎，它為傳統產業產品提供了文化附加值，提升了其經濟價值，屬于典型的需求拉動型產業，處于知識產權產業價值鏈的上游地位。文化產業、內容產業和版權產業本質上屬于知識生產，而創意產業屬于知識服務，它以創意對其他產業進行融入和滲透，具有廣泛性，從而成為眾多國家經濟發展的新增長點。我國經濟發展轉型也符合世界經濟發展大勢，為創意產業的發展提供了良好發展環境與平臺。10年前，國內對“創意”和“創意產業”還知之甚少，2004年首屆上海國際創意產業論壇以來，我國的文化創意產業取得很大發展。目前，創意已經成為高頻詞，創意產業不斷涌現，從時尚、視覺設計、互聯網、金融、交通等領域到公共文化領域，創意服務和創新項目備受關注。

2.2圖書館行業發展背景

近20年來，我國公共圖書館事業得到快速發展，公共圖書館精神理性也得到回歸，宏觀環境越來越有利于圖書館事業的發展。在20年的發展中，圖書館界的實踐精神得到充分體現，在繼承傳統業務基礎上的創新發展成為近年來的主旋律，不僅表現在返本開新、綜合創新和推陳出新等諸多創新路徑的開辟方面，而且表現在圖書館空間和資源的整合方面，更表現在新技術環境下圖書館員的創意思維與技術的巧妙融合與運用方面。圖書館作為一個公益性創意平臺，以知識為工具，以信息為材料，通過各種形式和載體輸出創意服務，形成文化創新產品。策劃、實施創新的創意圖書館員群體也逐漸成為公共文化創意服務群體的一支重要力量。

3圖書館創意服務實踐

公共圖書館是向社會公眾開放，收集、整理、存儲、傳播、研究、開發信息資源和提供各種文化服務的社會公益性機構。從宏觀角度看，創意不僅是人類社會最根本的經濟資源，也是未來圖書館發展的重要驅動力。近年來，公共圖書館創意服務以各種各樣的形式顯示出勃勃生機，得到了廣大讀者的認可和積極參與。筆者通過對近年來浙江省公共圖書館諸多創意服務進行梳理，從模式型、技術型和項目型創意服務3個主要方面進行論述。

3.1模式型創意服務：公共圖書館服務體系等框架性創意設計服務

公共圖書館服務體系是指一個國家或地區的公共圖書館獨立或通過合作方式提供的圖書館服務的總和。從基礎設施架構的角度看，主要包括實體圖書館、流動圖書館及由其建立、組成的館外服務點、圖書館聯盟、總分館系統、區域網絡等服務平臺[8]。在圖書館行業搭建適合國情的公共文化服務平臺是建設完善的公共圖書館服務體系的有效載體，是實現圖書館“普遍均等”理念和達成“讓人民基本文化權益得到更好保障”目標的前提條件之一，更是對公共文化服務的創新性實踐。在我國現行體制下，在不改變各級圖書館行政隸屬、人事和財政關系的情況下，浙江省公共圖書館在學習、借鑒國內外和省內外經驗的基礎上，充分發揮創意才能，建立了以網絡為基礎、以知識共享為目標的符合區域實際情況的創意載體，如大杭州“中心館－總分館”模式是國內具有代表性的圖書館創新服務模式之一。大杭州“中心館－總分館”模式成功構建了以杭州圖書館為中心館，以區縣（市）圖書館與街道（鎮）、社區（村）三級圖書館（室）為總分館的四級網絡服務體系，搭建起了組織結構科學合理、文獻資源統一調配、服務質量基本一致、運行效果大幅提升的覆蓋城鄉的公共圖書館服務體系。在“大杭州”范圍內實現了讓公眾最大程度和最為便捷地享有“普遍均等”的公共圖書館服務。這種模式的創意點是基于新技術在圖書館的充分應用和區域實際情況，通過杭州市圖書館行業自身的創新性實踐促成政府出臺相關文件[9]和成立相關組織[10]，從而帶動各區、縣（市）政府出臺相應的實施意見，在基礎設施建設、經費投入保障、管理員隊伍要求和規范管理等方面給予各級圖書館有力保障。該模式具有“嚴密的頂層制度設計、科學適宜的運行機制和有效可控的管理體制”[11]三大特點，因此極大地提升了“大杭州”內公共圖書館服務的社會服務效能。近年來，雖然缺乏完善的法治環境（《公共圖書館法》尚未出臺），但全國各地對公共圖書館服務體系建設工作均有不同形式的實踐和不同程度的推進，服務效益和服務效能顯著，使政府、社會和行業對政府與公共圖書館的雙向責任有了更加清晰的認識[12]。在理論研究與區域實踐相結合的創新服務中，浙江省大杭州“中心館－總分館”模式、嘉興總分館模式等的有益探索，與上海“中心圖書館”模式、首都圖書館聯盟、蘇州總分館模式、廣東“流動圖書館”模式、東莞圖書館集群系統模式相比，殊途同歸。這些區域特色鮮明的公共圖書館服務體系讓“普遍均等”理念得到具體落實，這些充滿創意的圖書館服務讓杭州市的公共文化服務更加“接地氣”。

3.2技術型創意服務：信息技術與圖書館實踐相融合的創意

創意離不開技術支撐。新技術環境為圖書館創意服務提供了充足空間和無限可能。圖書館是一個對知識、信息和新技術應用非常敏感的行業，浙江省公共圖書館在技術創新方面一直走在全國同行業前列，各種技術型創意服務不斷涌現，利用現代傳媒拓展圖書館服務的紹興電視圖書館項目即是典型案例。電視圖書館是指通過第三類媒體（即電視媒體）把圖書館的資源和服務主動提供給用戶，用戶按需索取的圖書館。它借助電視網絡把圖書館搬到千家萬戶，用戶可以通過電視機進行OPAC查詢、圖書預約續借、看展覽、聽講座、接受遠程教育、進行參考咨詢與互動等，從而實現圖書館的功能拓展和服務延伸[13]。紹興圖書館在對用戶需求分析、技術環境可能性、內容資源、本館人力資源、案例和行政區域內條件進行充分、科學調研的基礎上，于2012年創新推出紹興電視圖書館。通過圖文版和互動版兩條途徑將15個一級欄目、73個二級欄目和264個三級欄目的豐富服務內容送至千家萬戶。在技術上，由數據庫系統、GMS（“紹興電視圖書館”）內容管理系統、UI（用戶界面顯示系統）和數據廣播系統等組成的前端系統建設和終端呈現開發工作[14]。這種充滿創意思維的跨界合作，是紹興圖書館和數字電視運營商積極合作的成果，合作雙方充分發揮各自在人力資源、行業資源和技術資源等方面的不同優勢，打造出一個新穎的圖書館創意產品。近年來，在泛在化服務模式下，公共圖書館不斷地嘗試拓寬服務范圍和創新服務手段，紹興圖書館推出的電視圖書館創意服務在國內公共圖書館創意服務中獨樹一幟。與2009年國家圖書館“國圖空間”、2010年國圖與中國網絡電視臺基于IPTV的CNTV圖書館項目、2010年杭州圖書館文瀾在線、2011年常州701頻道、2012年泰達圖書館電視服務相比較，紹興電視圖書館項目雖然也存在共性的技術瓶頸，但從其整體上講，更符合區域實際情況，并且大大提升了區域公共圖書館服務能力與服務效益的匹配度，從而進一步優化了區域公共文化服務效能。

3.3項目型創意服務：圖書館項目型讀者服務活動創意策劃

近年來，公共圖書館無論是為了有效提升自身科研能力還是拓展國內國外業務，以及推廣讀者服務工作，多采用項目型業務設計為載體帶動各項工作的形式。其中，浙江省溫州市圖書館2012年推出的未成年人閱讀推廣模式“兒童知識銀行”是典型代表，常被用作創意服務的經典案例予以分析和借鑒。溫州市圖書館館員充分利用跨界思維，將圖書館資源比作“知識財富”，將未成年人通過閱讀獲取知識的過程比作賺取、積累“金錢財富”的體驗過程，仿效銀行流程，將可量化的虛擬幣“知識幣”比作流通“貨幣”，小讀者開戶獲得讀者卡后即成為圖書館“知識儲戶”，可以自主通過借閱圖書、參加各項豐富多彩的活動等方式獲得“知識幣”，儲蓄知識幣并獲得“利息”、取款兌換小禮品以及“銷戶”。“知識銀行”創意活動推出后，“知識存折”成為小讀者們的“最愛”，閱讀成為“賺錢”的有效“途徑”，很快獲得孩子、家長與學校的認可并獲得溫州市未成年人思想道德建設案例一等獎和浙江省公共文化服務項目創新獎一等獎[15]。經過幾年的發展，“知識銀行”已經由初創時期的單一閱讀推廣活動逐步發展成為一項全新的少兒綜合閱讀推廣創意項目，它通過文明閱讀行為、閱讀指導活動、閱讀寫作、捐贈好書、排行榜5個類別將數十項少兒閱讀推廣活動整合在一起，通過規范制度和完善網絡技術平臺，以獎勵“知識幣”形式予以整體推進，形成了行業影響與社會效能雙突出的創意性項目型未成年人服務典型案例。如前所述，在作為文化大省的浙江省，公共文化創意服務一直走在全國前列，省內公共圖書館文化創意服務也是其中不可或缺的重要一環。浙江省圖書館的“文瀾講壇”與“文瀾展窗”、杭州圖書館和德清圖書館的微信服務平臺、寧波圖書館的“天一講堂”、紹興市圖書館的少兒天地等都在通過各種不同的創意方式傳承著悠久的地域文化，傳播著地域文化精神，提升著市民文化素養，成為文化服務中的有機元素。

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