旅游生態農業范文

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1.1農業生態旅游能夠將傳統旅游與傳統農業緊密聯系起來，使得兩者相互促進

旅游業的發展能夠帶來巨大的收入，從而增加當地農民收入，也為生態農業的發展提供了資金支持。生態農業的進一步發展又使得旅游資源的質量與數量得以提升。

1.2強調生態保護是農業生態旅游區別與傳統旅游的的重要特征

很多旅游項目，特別是很多自然景觀旅游項目的過度開發都給當地生態環境帶來了不可逆的破壞性影響，使得旅游經濟無法持續。而農業生態旅游則更強調綠色環保與生態保護，從而能夠實現旅游業的可持續性。

1.3與地方特色相結合是農業生態旅游的特征之一

各地發展農業生態旅游的過程中都與當地農業發展特色相結合，帶有非常強的地域特征進行差異化發展，從而增強對游客的吸引。例如在我國新疆很多地區在葡萄、哈密瓜成熟的季節進行采摘體驗旅游，在旅游的過程中參與當地時令瓜果的采摘活動，并在此過程中對相關瓜果的栽培等生產活動進行一定的講解，通過增加游客的親身體驗來提高樂趣。

2農業生態旅游對農村經濟的影響

2.1轉移剩余勞動力，帶動服務業發展

農業生態旅游的發展作為旅游的一種形式，必然會帶來龐大的人力資本需求。包括農事生產、觀光表演、餐飲服務、土特產銷售、周邊產業等方面對于勞動力的需求都較為普遍。同時，農業生態旅游也能夠促進品牌意識的形成，圍繞品牌帶動周邊產業經濟輻射，使當地的生態農業資源朝著多元化的方向發展，提升知名度。

2.2促進優勢農產品，打造特色品牌

隨著生活水平的提高，居民對飲食健康和餐桌安全的關注度越來越高。生態農業，作為健康綠色又環保的農業生產方式，在廣大民眾中必定會得到廣泛的認可。而農業生態旅游，正是要抓住這一契機，打造優勢拳頭產品，通過游客對生態農業設施和場所的參觀、體驗，親自參與農產品生產，將自然資源優勢轉化為經濟優勢。為游客樹立健康、綠色的土特產產品形象。

3農業生態旅游的發展策略

3.1推進農業技術人員的隊伍建設

發展農業生態旅游的基礎在于生態農業，而生態農業的發展又取決于農業發展的現代化水平。農業現代化要求大量掌握一定的科技人才與管理人才，這是發展生態農業的基石。可以通過“請進來”的方式請農業院校的相關專家對當地技術人員進行定期講解與培訓，也可以以“送出去”的方式選送當地的業務骨干到相關院所進行學習，從而解決生態農業發展的人才瓶頸，促進農業生態旅游的快速發展。

3.2合理布局，構建立體旅游體系

旅游產品的開發作為現代服務和消費的重要體系之一，在農業生態旅游中需要著重予以考慮，農業生態旅游，生態農業是賣點，旅游是手段和途徑，即使生態農業建設的好，如果對旅游產業發展認識不清，旅游設施和相關建設不到位，那么希望通過發展生態農業帶動經濟發展也是空談。因此，必須在加強生態農業建設的同時，構建現代化的旅游產業支撐體系，加強基礎設施建設、旅游管理部門的推介、旅游線路規劃、旅游產品開發、地方品牌形象設計等方面的引導，與生態農業發展協調促進，共同帶動地方經濟發展。

3.3加快完善相關法律法規

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為貫徹落實省政府“加快鄉村旅游產品提檔升級和市場化進程”的工作部署，全面實施《旅游業調整與整體提升計劃》，充分發揮生態農業休閑旅游在拓展游市、拉動內需、擴大消費中的積極作用，推動生態農業休閑旅游健康有序發展，現結合我區實際，制定本實施方案：

一、指導思想

堅持以科學發展觀為統領，以“政府主導、資源整合、科學發展”為原則，以社會主義新農村建設為抓手，積極搶抓“第二屆世界佛教論壇”舉辦帶來的機遇，通過多方位、強有力的市場推介，迅速提高生態農業休閑旅游的品質和知名度，促進生態農業休閑旅游盡快步入管理規范化、經營規模化和效益最大化的良性循環軌道，全面帶動旅游業的轉型升級。

二、工作目標

在對現有生態農業休閑旅游點實施規范化、特色化、品牌化提升的基礎上，全面實施生態農業休閑旅游“提檔升級”工程，因地制宜策劃一批新的生態農業休閑旅游項目，大力培育一批生態農業休閑旅游品牌，著力打造十八灣休閑旅游觀光帶、馬山半島和大浮半島等三個生態農業休閑旅游集中區，形成具有一定規模的生態農業休閑旅游產業體系，確保全區生態農業休閑旅游點年接待游客人數達超100萬。

三、工作重點

1、加深對生態農業休閑旅游項目的策劃規劃。策劃和規劃是各項工作發展的前提。發展生態農業休閑旅游，必須堅持規劃先行、點面結合。要結合社會主義新農村建設，加快編制我區生態農業休閑旅游總體規劃，在總體目標、空間布局、類型規模、產品特色、接待規模等方面進行科學安排，確保規劃的整體性和連續性。要對重點區域和全國農業旅游示范點的發展規模和趨勢、基礎設施和功能布局等進行深入研究，突出優勢，科學規劃，合理布局。要堅持因地制宜，充分考慮當地的自然特征、文化特性、市場需求，挖掘資源，突出重點，統籌規劃，避免盲目發展和一哄而上的現象發生。

2、加強對新建生態農業休閑旅游項目的規范管理。要在充分研究《省鄉村旅游點質量等級評定標準》的基礎上，結合區域山水、觀光農業、民俗特色、歷史文化等自然人文資源，對照標準規范，提升管理標準，嚴格規范管理，優化服務質量，積極完善新建項目的道路交通、餐飲住宿等各項配套設施，確保項目上一個、活一個、帶一片。

3、加快現有生態農業休閑旅游項目的提檔升級。堅持以“提檔升級”為抓手，以紅沙灣、慕灣生態園、九龍灣鄉村家園等為重點，加強對現有項目的規范化管理、特色培育和人才培育，強化對生態農業休閑旅游點接待設施、服務質量、衛生狀況、旅游安全等方面檢查考核，積極培訓一批生態農業休閑旅游點講解員，在每個全國農業旅游示范點都培育1個特色產品，做到鄉村資源，星級服務，差異發展，不斷提升生態農業休閑旅游發展品質和發展規模，打造一批生態農業休閑旅游特色品牌。

4、加大生態農業休閑旅游的宣傳推介力度。要以本地及3小時車程圈內周邊市場為重點，大力抓好宣傳推介，積極樹立區在華東地區鄉村旅游市場的龍頭地位。要重點做好“六個一”，即：征集一句廣告語和一個標識，向社會征集具有強大視覺沖擊力和感染力的圖片及簡短、易于傳播和反復使用的廣告語，形成統一的區生態農業休閑旅游形象標識；設計發行一張“休閑導游圖”，用地圖的形式標注全市特別是區內的休閑旅游點，涵蓋“食、住、行、游、購、娛”六大旅游要素；制作一個視頻宣傳片，對現有生態農業休閑旅游點的旅游內容進行提煉，整合成一個集中展示生態農業休閑旅游概況和特點的宣傳片；制作一張休閑卡，休閑卡使用范圍包括龍寺生態園、太湖花卉園、唯瓊農莊、九龍灣鄉村家園、雪浪山生態景觀園、紅沙灣農業觀光區、慕灣生態園等7家全國農業旅游示范點，持卡可以享受入園、停車免費，九龍灣、唯瓊等無門票的單位部分休閑活動免費、餐飲打折；策劃一個農事主題活動，每個全國農業旅游示范點要把自身專長和農事活動有機結合起來，策劃一個特色鮮明的農事主題活動。此外，要進一步完善生態農業休閑旅游點交通導向標識、自駕休閑指南等工作，積極搭建旅游公共服務平臺。

四、工作措施

1、加強領導，完善組織。成立區生態農業休閑旅游發展領導小組，區分管領導任組長，成員由各鎮、開發區、街道和區相關部門分管負責人組成。領導小組下設辦公室，辦公室設在區旅游局。各鎮、開發區、街道要迅速成立相應的領導機構，加強對發展生態農業休閑旅游的領導和協調。

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[關鍵詞]生態農業；鄉村旅游；生態倫理

[中圖分類號]P59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002―5006(2006)09―0079―07

1 引言

保護生態環境，加強生態倫理建設是當今全人類所面臨的緊迫而艱巨的任務。我國是一個農業大國，大部分人口生活在農村，也出現了鄉村水資源和生態環境惡化，耕地和生物物種減少，森林、草原等資源過度利用等問題，嚴重影響了農村經濟的可持續發展和農民生活質量的提高。近年來，鄉村旅游在我國農村廣泛興起。在鄉村旅游經濟發展的同時，不可避免地導致鄉村環境出現了一些生態惡化的新問題。鄉村成了我國生態倫理建設的薄弱環節。

目前，圍繞著社會主義新農村建設、調整農村產業結構、增加農村非農產業收入，各地對原有農業資源的開發力度增強，尤其是對生態農業資源的旅游經濟價值進行了更為深入的挖掘。鄉村的生態倫理及生態意識對生態農業旅游發展具有重大影響的問題從來沒有像現在這樣突出地擺在我們面前。鄉村地區的生態農業旅游經濟的可持續發展呼喚著新的生態倫理觀念，而新的鄉村生態倫理觀念又將驅動人們走上一條生態農業旅游經濟可持續發展的道路。因而，眼下進一步加強鄉村生態倫理建設的研究和實踐就更有現實意義。

本文通過問卷調查和統計分析，以廣西恭城瑤族自治縣的“農業一旅游”復合生態經濟系統為例，研究生態農業旅游經濟發展在構建鄉村生態倫理中的作用，為生態農業旅游經濟系統的優化發展提出建議，為地方政府更好地處理生態環境保護、生態旅游發展、鄉村生態倫理建設三者之間的關系提供依據。

2 研究背景與研究對象

恭城瑤族自治縣是廣西桂林市所轄的一個少數民族山區縣。綜合中央電視臺、新華社、中國經濟時報和桂林當地等媒體的報道，這個昔日經濟欠發達的貧困縣，經過20多年的生態農業發展建設，探索出了“養殖－沼氣－種植”(也叫“豬－沼－果”)三位一體的生態農業發展模式(簡稱“恭城模式”)，走出了一條可持續發展之路，成為“全國生態農業示范縣”、“國家可持續發展實驗區”和“無公害水果生產基地”。截止2006年4月，恭城有沼氣用戶5．725萬戶，占農戶總數的88％，人戶率全國排名第一；糧食產量連續10年增長，養殖業以年50％的速度增長，水果每年以40％增長，人均水果面積、產量、收入都名列廣西前茅，而且無公害水果面積占廣西無公害水果面積50％以上。全縣農民人均純收入由1983年的266元增長為2005年的2850元，不少村子人均收入超過5000元。如今，“恭城模式”的生態鏈、產業鏈不斷延伸，催生了恭城的生態工業和生態農業旅游，正在形成“養殖一沼氣一種植一加工一旅游”五位一體的生態經濟發展模式。

紅巖村位于縣城南部的蓮花鎮，因創造“恭城模式”和據此為平臺發展以生態農業旅游產品為中心的鄉村旅游聞名。根據深入實地調研和綜合媒體報道，紅巖村從2003年開始發展生態農業旅游以來，大力開展富裕生態家園建設，興建了43棟具有現代文明設施的鄉村別墅，有客房170間、床位340張，還修建了瑤寨風雨橋、滾水壩、梅花樁、旅游登山道、停車場等旅游設施，并成功地舉辦了三屆旨在推銷本村生態農業主打產品――月柿和吸引人氣的“恭城月柿節”。兩年多來，該村累計接待旅游者36萬人次，村民非農業收入人均達7000多元。最近，被確定為“全國生態農業旅游示范點”。2006年2月28日，桂林市在紅巖村隆重地舉行了“桂林鄉村游”開幕儀式，拉開了桂林開展“中國鄉村游”的序幕。

伴隨著恭城生態農業旅游經濟的發展過程，作為生態農業旅游目的地的鄉村也隨之在發生著潛移默化的變遷。生態農業旅游的發展對鄉村旅游的影響廣泛而深刻，其中，對鄉村生態倫理的構建所起的作用尤其重要并引入關注。因為，生態農業旅游的發展在沖擊著傳統的生活習慣和思維定勢，促進當地村民構建起新型的先進的生態倫理觀念，樹立起現代文明的社會風貌。也就是說，從思想意識、價值觀和生活方式等方面決定著當地生態農業旅游經濟發展的方向。先進的鄉村生態倫理觀的確立是生態農業旅游經濟持續發展的基本保證，而生態農業旅游經濟的持續發展也將深刻地促進鄉村生態倫理的構建。

3 問卷的設計與發放

3．1 問卷設計目標

調研在全面了解當地發展生態農業旅游狀況的基點上，以其對鄉村村民生態倫理觀念形成的影響和建設水平為總目標。

3．2 問卷設計

問卷設計分為人口統計特征、公共生態意識、地區生態意識和生態價值意識等4個部分。其中，納入分析的問題44個，表明樣本生態意識狀況的問題36個。

3．3 問卷發放

本次問卷調查共發放問卷120份，收回有效問卷103份。在被調查對象中，男性59例，占57．3％，女性44例，占42．7％；從年齡階段來看，受訪者最小15歲，最大74歲，基本涵蓋了各個不同年齡段人群，其中15―34歲的青年人42例，占40．8％，35―54歲的中年人53例，占51．5％，55―74歲的老年人8例，占7．8％，各年齡段所占比例基本符合當地人口特征；從受教育程度來看，小學及以下教育水平的23例，占22．3％，初中56例，占54．4％，高中20例，占19．4％，大專及以上4例，占3．9％；從人均旅游收入角度來看，無旅游收入者30例，占29．1％，旅游收入在2000元以下者24例，占23．3％，旅游收入在2001―4000元之間者23例，占22．3％，旅游收入在4001―6000元之間者15例，占14．6％，旅游收入在6001元以上者11例，占10．7％。這些指標反映出隨機抽樣所獲樣本的基本特征：涵蓋了當地生態旅游鄉村不同年齡、不同性別，具有廣泛的代表性和較高的研究價值。

3．4 問卷設計方法

采用專家效度法指導問卷題目設計，在確定重點調查的人口統計學特征時，采用德爾菲法對大量指標進行篩選，以確保調查的有效性和準確性。問卷研究采用SPSS軟件對收回問卷作信度分析，采用克農巴哈的阿爾法模式(Cronbaeh’s alpha)，用項內平均相關系數評價量表的內部一致性。

4 調研結果分析

4．1 基本概況

在對問卷調查結果的分析中，本文首先采用SPSS軟件對部分問題進行了頻數分布分析，以期直觀地了解問卷得分的大體情況，然后對鄉村生態倫理的構建進行分析，做出進一步判斷。結果顯示：在對問卷全部44個問題的信度分析中，Cronbach’salpha＝0．851，Cronbach’s alpha Based On Standardizedltems＝0．953，說明該問卷設計合理，內部一致性良好，所獲結果可靠性較高。

4．2 問卷結果分析

4．2．I 公共生態意識結果分析

公共生態意識部分問卷結果表明：明白生態環境這一概念的人只占全部調查對象的25．2％，比例偏低，這說明當地在發展生態農業旅游過程中，關于生態方面的教育宣傳力度不夠，大部分村民還不太明白生態環境的內容。調查同時顯示，當地鄉村村民生態法律意識比較淡薄，從沒聽說過生態環境保護相關法律法規的人占全體調查對象的32％，雖然聽說過但知之甚少的人占54．4％。不過，令人欣慰的是，即便村民對生態環境的理論范疇以及生態環境保護法律法規內容不甚了解，但樸素地認為生態環境重要或者很重要者所占的比例高達83．5％。調查還發現，作為生態農業旅游目的地的村民，不知道當地有環保部門，或者說沒有與當地環保部門打過交道的比例竟高達82．5％，這從另一個側面說明，當地的生態農業旅游發展還處于初級階段，環保部門的導向監督作用有待加強。問卷通過對受訪者的態度測度，來確定其公共生態意識的強弱。這些問題劃分為兩類：一類重在測度經濟利益相關條件下受訪者對公共生態的態度；另一類主要目的在于通過了解受訪者對公共生態環境保護的態度來判斷其公共生態意識強弱。分析結果顯示：該生態旅游區村民在第一類問題上的得分明顯低于第二類問題。在第一類問題的回答中，有67％的人認同“人是最重要的，自然界是為人類服務的”這一說法，認同“為了維持經濟發展的高速度，生態環境作一些犧牲也是值得的”人占到44．7％。在第二類問題的回答中，55．3％的人認為生態環境保護要從現在做起，88．3％的人認為生態環境保護要從我做起，73．8％的人認為生態環境意識是衡量一個地區文明程度的重要標志，更有87．4％的人認為保護生態環境是每個人的義務。初步分析發現：對經濟利益的追逐往往使人們忽視生態環境保護，這導致了第一類問題得分偏低。與此同時，當地以生態農業旅游為龍頭的生態經濟的發展給農民帶來新的生態觀，以及農民們對于一些口號的耳熟能詳使得第二類問題得分偏高。由此可見，村民生態意識的加強除了有賴于其素質的不斷提高外，也與生態環境改善是否會給村民帶來“看得見摸得著的實惠”以及教育宣傳的力度息息相關。

4．2．2 地區生態意識結果分析

地區生態意識部分調查顯示：村民對本地生態環境的評價較高，只有8．8％的受訪對象認為本地生態環境狀況不佳。與此同時，大部分人認為本地的生態環境還應繼續改善，占受訪者的65％。這一方面顯示出本地村民對自身所處的生態環境的重視，另一方面也在一定程度上反映出村民對生態環境的惡化缺乏敏感和認識。在問卷的旅游生態意識調查分析中本文得到兩類數據：第一類問題：村民對旅游有可能造成生態環境的負面影響的感知和認識，受訪者中沒有意識到游客到來將對當地水域造成一定污染的比例高達87．4％，沒有意識到游客將給本地帶來噪聲污染的受訪者比例為80．6％，沒有意識到游客將給本地植被造成破壞的受訪者所占比例為71．8％，沒有意識到游客將給本地帶來大量生活垃圾的受訪者所占比例為65％，不認為游客大量到來將對本地空氣質量造成影響的受訪對象所占比例為90．3％，能判斷出游客破壞生態環境的行為的人只占受訪者的24．1％。這些數據再次說明：目前，當地生態農業旅游正處于發展初期，村民的目光被牢牢地吸引在生態旅游發展所帶來的好處上，從而在一定程度上忽略了其生態環境的隱患。第二類問題：村民在發展生態農業旅游經濟的同時有一定程度的保護生態環境的積極性。調查顯示：當遇到破壞生態環境行為時，持觀望態度的人與出面勸阻的人比例大體持平，分別為44．7％和55．3％。反對為了保護生態環境而限制游客數量的人數占全體受訪對象的81．6％，而認為應對游客進行生態保護教育的人數占到受訪對象的60．2％。這一結果與當地旅游發展所處的階段特征相吻合，顯示出村民對生態農業旅游發展所持的非理性態度。

4．2．3 生態價值意識結果分析

生態價值意識部分調查顯示：調查對象對生態價值的認識普遍較高，認為良好的生態環境可以提升本地社會知名度的人占全體被訪對象的85．5％，認為良好的生態環境促進本地經濟發展的比例為82．5％，認為村民因此而更加熱愛本地的比例為78．6％，而認為可憑此獲得更多外來投資的占68．9％，認為村民因此而獲得更多收入的占81．5％，認為村民因此而獲得較高的生活質量的占74．7％，認為生態環境是本地旅游發展最重要因素的占85．4％，認為生態價值仍未充分開發的占到71．9％。以上數據說明，生態農業旅游的初步發展使得當地居民對生態價值有了更加明確的認識，這將成為當地生態農業旅游可持續發展的精神基礎。

4．3 生態農業旅游對紅巖村生態倫理構建的影響分析

對問卷中部分問題所作斯皮爾曼(Spearman)等級相關分析的結果顯示：問卷各部分得分與性別沒有顯著的相關關系(P＝0．376>0．05)，地區生態意識與生態價值意識得分與年齡階段也不具備顯著相關關系(P=0．116，0．264>0．05)。鄉村村民年齡與受教育程度負相關，相關系數為―0．377。可見，影響問卷得分水平的主要因素為：旅游收入水平和受教育程度。兩者之間比較發現：人均旅游收入與各部分得分的相關系數均大于教育程度與各部分得分的相關系數。因此，我們可以初步認為：人均旅游收入水平是影響本次問卷調查結果的主要變量，而受教育程度是影響本次問卷調查結果的協變量。

為進一步了解恭城縣紅巖村生態農業旅游經濟發展對村民生態意識所產生的影響，本文對問卷所得的結果進行了協方差分析，得到了某些有價值的結論。

在協方差分析的第一步驟中，本文對人均旅游收入劃分為5個組(0―4組)：依次為無旅游收入；旅游年收入2000元以下；旅游年收入2001―4000元；旅游年收入4001―6000元；旅游年收入6001元以上，對它們之間的線性趨勢做出如下初步判斷：①各旅游收入水平組的教育水平分布基本相同，無明顯偏差；②各旅游收入不同水平組的得分與教育程度均呈現較顯著的直線趨勢；③各組直線趨勢的斜率接近。從這幾點中，筆者初步判斷資料符合協方 差分析的要求，可以繼續分析。在協方差分析的第二步驟中，本文進一步檢驗了各組的總體斜率是否相等。輸出的分析結果顯示：旅游收入水平與受教育程度交互作用在4部分得分中均無統計學意義，且P值較大，因此，可以認為各組斜率相同。在以上兩個條件具備的基礎上，協方差分析得以順利進行。

首先，利用SPSS軟件給出各組各部分得分對受教育程度的修正均數，并且比較各組修正后的均數之間有無統計學差異，進而定量揭示旅游收入水平對生態旅游區村民生態意識是否產生了顯著影響。結果顯示：旅游收入水平和受教育程度均對公共生態意識、地區生態意識、生態價值意識以及生態意識得分有影響，P值分別為小于0．01和小于0．01，小于0．01和0．01，小于0．01和0．024，小于0．01和小于0．01。

按修正后教育程度為2．05的情形計算出各組修正均數及相應的可信空間，結果顯示：公共生態意識得分修正均值隨著旅游收入水平的增長而不斷提高。人均旅游年收入4000元成為地區生態意識得分修正均值的一個分界線，人均旅游年收入4000元以下各組地區生態意識得分修正均值較低且相差不大，而人均旅游年收入4000元以上各組地區生態意識得分修正均值較高且接近。生態價值意識得分均值也基本上隨著旅游收入水平的提高而不斷增長，但更多的表現為有無旅游收入各組之間的顯著差距。匯總后，生態意識得分修正均值呈現出明顯而規則的隨旅游收入增長而不斷提高的趨勢。具體分析結果如表1至表4所示。

表1是把受教育水平轉化為相等以后，生態農業旅游收入水平不同的各組公共生態意識得分的修正均數、標準誤差以及各組修正均數是否相等的假設檢驗結果。可見，在扣除了受教育水平對生態意識得分的影響之后，各組的公共生態意識得分差別有的具有統計學意義，有的則沒有顯著性。其中，無旅游收入組(0組)與其他各有旅游收入組(1、2、3、4組)的得分差異均具顯著性，低旅游收入組(1組)與其他各組(0、2、3、4組)的得分差異也具有顯著性。可見，在紅巖村生態農業旅游經濟發展中，直接獲利較少的村民群體其公共生態意識的發展顯著落后于直接獲利較多的村民群體。統計分析顯示：人均旅游年收入2000元以下組(0、1組)與人均旅游年收入2000元以上各組(2、3、4組)之間的生態意識發展水平呈現顯著差距。因而在本研究中可以認為，人均生態農業旅游年收入2000元以上是生態農業旅游經濟對鄉村村民公共生態意識產生顯著積極影響的一個界線。

表2是把受教育水平轉化為相等以后，生態農業旅游收入水平不同的各組地區生態意識得分的修正均數、標準誤差以及各組修正均數是否相等的假設檢驗結果。可見，在扣除了受教育水平對地區生態意識得分的影響之后，不僅中低旅游收入水平組(0、1、2組，人均旅游年收入4000元)之間得分也不存在顯著差異。但是，以人均旅游年收入4000元為界線，中低旅游收入水平各組與高旅游收入水平各組之間的得分差異具有顯著性。由此可見，在生態農業旅游經濟發展中，直接獲利少的村民群體其地區生態意識的發展也顯著落后于獲利多的居民群體。在本研究中，人均生態農業旅游年收入4000元以上是生態旅游經濟對村民地區生態意識產生顯著積極影響的一個界線。這個差異界線之所以高于以上公共生態意識部分，是因為在本次地區生態意識調查部分中存在較多比較隱蔽且敏感的旅游生態問題，這些問題因為直接觸及某些旅游經營者的既得利益而導致部分問卷得分偏低。事實上，在當地生態農業旅游發展的最初階段，只有老資格且經營規模較大的旅游經營者才會深刻體會并正視旅游對生態環境的影響，以及本地在發展旅游以后的生態環境變遷，其他中小經營業主以及非直接利益者往往著眼于如何吸引到更多的游客來訪，而對地區生態環境問題缺乏必要的關注。

表3是把受教育水平轉化為相等以后，生態農業旅游收入水平不同的各組生態價值意識得分的修正均數、標準誤差以及各組修正均數是否相等的假設檢驗結果。可見，在扣除了受教育水平對生態意識得分的影響之后，無旅游收入組(0組)與有旅游收入各組(1、2、3、4組)的生態價值意識得分具有顯著差異，有旅游收入各組之間的生態價值意識得分無顯著差異，有無旅游收入成為影響生態價值意識得分水平的主要因素。可見，在本研究中，能否參與生態農業旅游經濟發展并從中直接獲利，是決定村民能否認識到當地生態環境潛在價值的重要因素。這表明：只有在生態農業旅游經濟發展中讓村民真正得到旅游發展帶來的實惠，他們對生態價值的再認識和態度才會因此而更加傾向于積極。

表4是把受教育水平轉化為相等以后，生態農業旅游收入水平不同各組生態意識得分的修正均數、標準誤差以及各組修正均數是否相等的假設檢驗結果。可見，在扣除了受教育水平對生態意識得分的影響之后，除部分相鄰組(1組與2組、2組與3組)外，各組的生態意識得分差別均具統計學意義。由此可以認為：在紅巖村的生態農業旅游經濟發展過程中，隨著村民旅游收入的提升，村民的生態意識將得到顯著的提高，鄉村生態倫理將得到積極的構建。

5 結論

從上述分析結論來看，生態農業旅游的發展對恭城縣生態農業旅游區的鄉村生態倫理建設有顯著的促進作用。一是生態農業旅游的繁榮使當地村民收入普遍提高。經濟收入增加和生活條件改善對村民生態意識提高的作用顯而易見：一方面，他們有了吸收新觀念的經濟條件；另一方面，生態農業旅游收入的不斷增加激發了他們提高自身生態意識的積極性。二是生態農業旅游經濟的不斷發展不僅為當地帶來了可觀的經濟效益，而且為當地帶來了大量的信息。這些信息流在潛移默化中改變了當地鄉村村民的傳統觀念，使他們逐步樹立了先進的生態文明觀。作為全國生態農業示范區和國家級可持續發展實驗區，當地生態農業旅游區時刻虛心聽取來自政府和學界的意見，并在這個過程中初步培養出符合當地生態經濟發展規律的全新生態觀；生態旅游在信息流的引入中所起到的作用是不可估量的。三是生態農業旅游經濟發展直接依托于當地良好的農業生態環境，這給當地鄉村村民以直觀的示范意義，使他們對生態價值有了更高的評價，從而進一步調動了他們創造并保護良好生態環境的積極性。

研究同時發現，生態農業旅游經濟對于當地不同村民群體的生態意識影響程度是有顯著差別的，不同旅游收入水平人群的生態意識水平表現出明顯的差距。其基本規律是：村民旅游收入水平越高者，其生態意識也就越強；且只有當旅游收入水平達到一定期望值時，生態農業旅游經濟發展對鄉村生態意識的影響才會顯現。由此可見，在當地生態農業旅游發展的過程中，不僅僅要重視村民的廣泛參與，而且應該設法保證每一個生態農業旅游參與經營主體能夠在旅游發展中獲得一定水平的經濟收益。也就是說，對該生態農業旅游系統而言，理想的狀況是要保證每個家庭都能較深入地參與到生態農業旅游發展的過程當中去，這將有助于保證其具備較高的生態意識，這也正是確保生態農業旅游經濟可持續發展的社會文化要素之一。而這恰恰印證了生態旅游理論有關生態旅游業成功的關鍵在于當地居民對生態旅游的態度和生態旅游機會的可得性這一論斷。

研究的另外一個重要結論是：生態農業旅游的發展所帶來的旅游收入水平的提高對于目的地村民公共生態意識、地區生態意識、生態價值意識的影響程度和方式有所差異。在不斷提高的生態農業旅游經濟收入影響之下，村民生態倫理的構建是一個循序漸進的過程：生態農業旅游經濟發展帶來的巨大利益首先使村民對生態價值進行重估，生態環境價值得到重視；隨著生態農業旅游經濟發展，村民逐步深入和參與到生態農業旅游經濟當中，在這個過程中，他們接受不同以往的教育和影響，逐步樹立了新的生態倫理觀念。這種生態倫理觀念的樹立往往從普遍的公共生態意識提高開始，隨著生態農業旅游經濟的發展，村民參與旅游度的提高，普遍的公共生態意識與本地具體的實際情況結合，引發了村民生態意識的提高，這其中便包含著對生態旅游業環境影響的更為客觀理性的認識。

以上初步結論是本文研究如何使生態農業旅游經濟與鄉村生態倫理良性反饋、共同發展的現實依據，對促進當地生態農業經濟可持續發展，對社會主義新農村的建設具有重要意義。

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關鍵詞：休閑養生旅游；生態農業；產業鏈；互動機制

在旅游產業中，休閑養生旅游是其重要組成部分。近年來，隨著人們的生活與工作節奏逐漸加快，養生意識的逐漸提升，人們對于休閑養生旅游的需求也在逐漸增長，通過休閑養生旅游，人們的身心得以放松，內心更加悠閑與舒適。在發展休閑養生旅游過程中，生態農業產業鏈能夠給休閑養生旅游提供更好的發展載體，具有很強的科學性、生態性與可持續性，將生態農業產業鏈與休閑養生旅游進行巧妙融合，能夠更好地緩解生態農業發展的困境，將鄉村經濟發展活力有效激發出來。此外，將休閑養生旅游、生態農業產業鏈進行融合與互動，能夠打造更加耦合、完善的生態產業鏈。

1休閑養生旅游與生態農業產業發展概述

1.1休閑養生旅游與生態農業產業鏈融合的概念及內涵

休閑養生旅游與生態農業產業鏈融合主要指的是以產業鏈理論為基礎來對這兩個產業進行探討，并對原有產業鏈進行分解，通過模塊或者產業鏈資源的優化與組合，逐漸形成新的產業鏈的過程。在推動兩大產業融合時，要結合企業利益目標、市場實際需求、產業分工等要素，通過休閑養生旅游產業和生態農業產業之間的碰撞與產業滲透，促進兩個產業鏈裂變與整合，逐漸形成一個新的融合性產業，或者形成一個產業群、產業鏈［1］。無論是生態農業產業鏈還是休閑養生旅游產業鏈，二者都有自身的產業中心，都有自己的技術、資本和產品，而為了推動這兩個產業的充分融合，強化兩個產業之間的要素交換與能量傳遞是非常有必要的，要使得二者產業鏈的融合能夠更好地突破固有產業界限的局限與禁錮，逐漸形成新的、具有較強競爭力的融合性產業鏈，在資本、技術、產品與市場等要素之間實現替代與互補，從而打造更加先進、可持續發展的產業鏈體系，推動休閑養生旅游產業、生態農業產業鏈都能夠得到更好、更長足的發展。

1.2休閑養生旅游與生態農業產業的特征

休閑養生旅游產業主要注重改善人體健康，注重疾病的治療與調養，使得人的身體、精神、靈魂和感情等更加和諧與平衡。發展休閑養生旅游產業多是以自然環境為依托和載體，主要包括農事養生、運動養生、森林養生、溫泉養生和佛教養生等等，因而休閑養生旅游的特性主要表現在養生與健康的旅游項目或者產品、高質量的旅游環境資源等。與此同時，在旅游產業當中，休閑養生旅游產業也是旅游業中非常重要的類型，其具有很強的產業關聯性，很容易和其他產業進行有效融合。同時，休閑養生旅游產業也具有很強的資源異質性，其依托多種資源條件，能夠發展與創新出更加多樣的休閑養生旅游產品。而生態農業產業也具有持續性、高效性、資源異質性與綜合性等特征，且由于生態區域的差異形成了不同的生態農業發展模式，其通過利益合作共享、循環利用來促進生態環境的更好維護，有效減少了生態環境污染，促進了生態農業更加高效、可持續發展。

2休閑養生旅游與生態農業產業鏈融合互動機制

為了推動休閑養生旅游與生態農業產業鏈之間實現互動與融合，結合兩個產業鏈的實際發展現狀與特征，不斷優化與創新產業鏈融合互動機制與流程。重視產業鏈要素之間的整合與優化等，能夠推動休閑養生旅游與生態農業產業鏈之間更好的融合與發展。基于此，對休閑養生旅游、生態農業產業鏈融合互動機制展開有效研究。

2.1重視兩大產業生產性關聯要素的融合

生產性關聯是兩大產業融合的切入點或者契合點之一。在兩大產業融合與互動過程中，生態農業產業資源主要是休閑養生旅游產業的投入要素。在發展休閑養生旅游產業時，生態農業是其非常重要的資源和條件，且在旅游的生產和消費之間存在一定的同步性，休閑養生旅游產業對于生態農業產業的空間區位有很大的依賴。同時，旅游自身的時間依賴性、旅游服務生產與消費的同步性、農作物季節性生長與觀賞等，都表現出休閑養生旅游產業對生態農業時間的較強依賴性。休閑養生旅游產業所涉及的產品、服務等都會與生態農業產業的流程密切相關，如服務的創新、食品的營銷、園林等生態性旅游產品的設計等等，這些都是休閑養生旅游產業、生態農業產業之間的關聯之處，也是強化與提升兩大產業生產性融合的有利條件。此外，休閑養生旅游產業、生態農業產業都有其自身的專業技術與知識，如專業的休閑知識、服務技能與養生服務等，能夠對旅游者、消費者的實際需求進行更好地分析與分類，從而掌握更為全面的生態農業、養生旅游知識，促進兩大產業鏈更好的融合與發展［1］。

2.2重視兩大產業鏈融合協同效應的發揮

在推動休閑養生旅游、生態農業產業鏈融合與互動的過程中，要將兩大產業鏈進行融合，形成一個有機統一的整體，并將生態農業產業、休閑養生旅游產業作為產業鏈融合系統的兩個子系統，通過信息、能量、物質等要素的交換，將兩大產業鏈進行全面分解與整合，從而將協同效應發揮出來［2-3］。為了將兩大產業“1+1＞2”的協同效應更為全面地發揮出來，應重視兩大產業優勢資源的挖掘與利用，并將兩大產業間的資源進行有效整合與優化配置，使得生態農業資源能夠更好地豐富休閑養生旅游的形式與內容，為休閑養生旅游產品的打造與創新提供更好的資源條件與基礎，提升生態農業產業效率與發展水平。此外，兩大產業鏈之間的融合，能夠更好地協調企業、政府與農民之間的利益關系，將休閑養生旅游要素逐漸融合滲透到農村生態經濟發展形式與內容中，能夠帶動鄉村經濟發展，增加農民收入，激發農村的經濟活力，實現鄉村振興，對于城鄉或者城鎮一體化、城鄉統籌協調發展非常有利。

2.3健全兩大產業耦合機制，發揮耦合效應

兩個事物之間的相互影響與作用會推動事物發展向一致性、同一化的方向演變。在研究休閑養生旅游產業、生態農業產業鏈融合與發展的過程中，重視兩大產業耦合機制的健全與耦合效應的呈現是非常有必要的。二者經過要素的融合、資源的共享、發展方式的貫通，在一定程度上能夠形成較為健全的耦合機制，這對于兩大產業鏈的促進與融合非常有利，對于耦合效應的全面展示與呈現也非常有利。與此同時，為了能夠將兩大產業耦合的實際效應更好地發揮與詮釋出來，明確好兩大產業鏈融合發展的目標，應從休閑養生旅游發展、生態環境保護等方面出發，助推兩大產業鏈的經濟效益、社會效益與生態效益統一，從而使得農業生態環境得以有效改善，推動農村經濟可持續發展。在謀求兩大產業鏈共同發展時，應重視對兩大產業鏈中優勢要素的分析與研究，掌握這兩大產業鏈互補的內容，如生態農業中河流、湖泊、土壤、空氣和光等自然要素，農作物的育苗、種植等生產過程，這些都是休閑養生農業發展過程中必備的旅游資源，可使得休閑養生旅游的發展內容更加豐富、產業業態得以創新，提升休閑養生旅游產業鏈的發展質量與水平。同時，在產業鏈融合實踐過程中，生態農業資源能夠豐富休閑養生旅游的內容，而休閑養生旅游的發展模式能夠推動生態農業更加多元化、多樣化發展，促進生態農業產業結構得以優化與升級，推動兩大產業健康、可持續發展［4-5］。

2.4重視產業鏈融合理念與技術的轉變與革新

在促融兩大產業鏈時，政府與企業之間要共同借力來實現產業鏈的更好融合。休閑養生旅游企業在發展生態旅游產業時，要重視產業鏈融合理念與技術的多元化改革與多樣化創新，重視新技術的開發與利用，強化經營理念的創新、專業技術知識的共享，使得休閑養生旅游產品得以更好地豐富，提升兩大產業鏈的融合效應。與此同時，在融合休閑養生旅游產業、生態農業產業鏈時，以生態發展為核心，重視生態、經濟與社會效益的協同發展，將三者之間的耦合效應、協同效應更好地發揮出來，使得兩大產業鏈融合的作用發揮到最佳，推動鄉村經濟得以更好發展，加快城鄉統籌發展的步伐，促進城鄉一體化發展［3］。

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紅巖月柿生態農業旅游區位于恭城縣南部的蓮花鎮紅巖村，距恭城縣城14.7km，總面積2.4km2。紅巖村土壤以紅壤、磚紅壤為主，呈弱酸性，適宜種植柑桔、月柿等果樹。是大桂林旅游圈唯一一個農民自己經營的“全國農業旅游示范點”。紅巖村已經發展為集生態農業、旅游觀光、休閑度假、農產品展銷為一體的一流旅游景區。恭城縣從2003年-2008年連續在紅巖新村舉辦月柿節，促進了生態農業旅游的發展，取得了良好的經濟、社會和生態環境效果[1][2]。

2問卷設計及指標的測量

為全面了解紅巖村居民對生態農業旅游社會文化效應的感知，設計[5]-[16]包括6項一級指標，21項次級指標：社會進步（X1提高了本地的知名度；X2使本地婦女的地位提升；X3改善了居民的人際關系；X4使本地民風民俗發生改變；X5使本地道德水準下降；X6使本地犯罪和不良現象的增加）；文化價值觀（X7促進了本地居民思想觀念的更新和開放；X8改變了本地居民的就業觀念；X9使本地居民婚姻觀念和家庭關系受到沖擊）；文化提升（X10豐富了本地居民的文化生活；X11提高居民學習外語的積極性；X12使居民對本地歷史文化的了解和認識加深；X13使本地居民的普通話水平得到普遍提高）；文化傳承（X14使地方傳統民俗文化得到挖掘和發展；X15使本地文物古跡得到保護和利用；X16使本地傳統文化資源的開發庸俗化）；生活方式（X17使本地居民更加珍視和保護傳統的生活方式；X18擾亂了本地居民的日常生活）；文化交流（X19居民文明禮儀程度和對陌生人的好客程度增加；X20提高了居民對不同文化的理解與接納能力；X21促進了本地居民與旅游者之間的文化交流）。

在測定居民生態農業旅游社會文化影響的感知時，采用李克特的5分制測量方法。3居民對生態農業旅游社會文化效應的感知基本情況根據指標的含義特點，將其分為對生態農業旅游效應正面感知指標和負面感知指標。正面感知指標為“X1”“X2”“X3”“X7”“X8”“X10”“X11”“X12”“X13”“X14”“X15”“X17”“X19”“X20”“X21”15項。負面感知指標為“X4”“X5”“X6”“X9”“X16”“X18”6項。

3.1新村居民對生態農業旅游社會文化效應的感知

新村居民受訪者中，居民對生態農業旅游效應正面感知的各指標均值從4.1059到4.5294，負面效應的各指標均值從1.6588到2.6000；正面感知的各指標標準差從0.5606到0.7692，負面感知的各指標標準差從0.7746到0.8796。從平均值和標準差這兩項可以看出，新村居民對于生態農業旅游社會文化正面感知普遍較高，其差異性較低。對于生態農業旅游社會文化負面感知普遍較低，其差異性也較低。這些說明，新村居民普遍認為生態農業旅游的開展促進了當地社會文化進步。“提高了本地的知名度”這一指標的平均值（4.5294）和標準差（0.5894）均是這16個正面感知中最高的，這之后依次是“豐富了本地居民的文化生活”（4.5176），“居民文明禮儀程度和對陌生人的好客程度增加”（4.4588）。居民對生態農業旅游效應正面感知的單項指標的贊成率較高的是“改變了本地居民的就業觀念”（91.76%），“提高了本地的知名度”（92.94%），“提高了居民對不同文化的理解與接納能力”（92.94%）。然而居民對于生態農業旅游效應負面感知的各指標的贊成率普遍較低（<4%）。居民對生態農業旅游效應正面感知的各指標的反對率普遍較低，居民對生態農業旅游效應正面感知的各指標的反對率主要分布在1.18%到7.06%之間。對于生態農業旅游效應負面感知的各指標的反對率基本超過了54%，特別是“擾亂了本地居民的日常生活”反對率最高，達到了84.71%，這說明了新村居民“不同意”和“非常不同意”生態農業旅游活動的開展使本地民風民俗發生改變和擾亂了當地居民的生活。

3.2老村居民對生態農業旅游社會文化效應的感知

在受訪者中，居民對生態農業旅游效應正面感知的各指標平均值從2.1754到3.7719，大部分在3左右；各指標的標準差從0.7438到1.1506，大部分在0.9左右。說明老村居民對于生態農業旅游社會文化正面感知比較分散，選項“無所謂”代表了大部分居民的心理。負面效應的各指標平均值從2.5789到3.4561，大部分也分布在3左右；各指標的標準差從0.7780到1.0649，大部分在1.0左右。說明老村居民對于生態農業旅游社會文化負面感知不太集中。“無所謂”選項也代表了大部分居民的心理。在受訪者中，居民對生態農業旅游效應正面感知的各題的贊成率普遍較低，只有“提高了本地的知名度”贊成率達到了61.40%，其他都在35%以下。“豐富了本地居民的文化生活（33.33%）”，“使居民對本地歷史文化的了解和認識加深（29.82%）”，“居民文明禮儀程度和對陌生人的好客程度增加（29.82%）”這三項得到了老村居民稍高的認可，其它各項老村居民的認同度很低。老村居民對于生態農業旅游效應負面感知的各題的贊成率普遍較高（>12%），特別是對于“使本地犯罪和不良現象的增加”反感程度是最高的。老村居民對生態農業旅游效應正面感知的各題的反對率普遍較高，主要分布在21.05%到70.18%之間，其中“提高居民學習外語的積極性”是其反對率最高的，達到了70.18%，其次“依次是促進了本地居民與旅游者之間的文化交流（61.40%）”，“使地方傳統民俗文化得到挖掘和發展（47.37%）”，“提高了居民對不同文化的理解與接納能力（47.37%）”。這些數據說明，老村居民對生態農業旅游開展的認可度不高，究其原因，他們年齡較大，或文化程度較低，幾乎沒有開展生態農業旅游活動，因此，對開展旅游比較淡漠，采取“無所謂”態度。

3.3新村與老村居民社會文化效應的感知對比

生態農業旅游的開展對紅巖新村和老村居民社會文化影響不同，其認知程度也不同。新村居民對生態農業旅游效應正面感知的各指標的贊成率很高，大于80%以上。負面感知的各指標贊成率很低，最高為11.76%，大部分為1%-3.5%之間。說明新村居民普遍認為生態農業旅游的開展促進了新村的社會文化進步，提高了本地的知名度，居民的文明禮儀程度和對陌生人的好客程度得到了增加，使居民的思想觀念得到更新和開放，豐富了本地居民的文化生活，提升了婦女的地位等等。老村居民對生態農業旅游效應正面感知的各指標的贊成率均低于新村，最高的“提高了本地的知名度”指標贊成率為61.4%，其他指標贊成率在35%以下。表明老村大部分居民對生態農業旅游開展“提高了本地知名度”得到了認可；而其他指標，大部分人采取“無所謂”、“不同意”或“非常不同意”的態度。對生態農業旅游效應負面感知各項指標贊成率均高于新村，從12.28到47.37不等。從老村的贊成率和反對率數據看出，數據很分散，說明居民生態農業旅游效應感知在指標認知上還有較大的差別。

4居民對生態農業旅游社會文化效應的感知分類

4.1旅游社會文化效應的感知分類

旅游業發展的利益和成本在旅游地居民中的分配是不均勻的。旅游地居民對旅游影響的感知會發生一定的分化。所以，居民對旅游感知是有差異的。所謂，物以類聚，人以群分。本研究采用聚類分析方法(相似性測度用歐氏平方距離；類與類之間的距離計算用組內平均聯結法)揭示了居民對旅游效應的感知具有群體差異的特點。對于不同類別群體的特征見表1。

4.2紅巖村居民對生態農業旅游效應的感知分類

居民對旅游效應的感知差異可以通過數理統計的方法劃分出對旅游發展持不同立場的群體，也即是將感知相近的居民劃分為一類。本研究通過系統聚類分析法對21個感知指標進行快速聚類分析，將紅巖村居民對生態農業旅游社會文化效應的不同感知分為熱愛者、現實主義者、謹慎的支持者、顧慮者和憎恨者等5類。

4.3紅巖村居民的感知差異分析

不同類型居民的感知差異分布，可以從社區、性別、年齡、文化程度和家庭收入水平五個不同角度來分析居民的感知差異。

4.3.1不同社區居民的感知差異

在紅巖村中，新村居民絕大多數是生態農業旅游的熱愛者(89.41%)；現實主義者（4.71%）和謹慎支持者（5.88%）占了較少部分，特別值得一提的是，新村中沒有顧慮者和憎恨者。老村居民大部分是憎恨者（42.11%）和顧慮者（28.07％），人數最少的是現實主義者（8.77%）和熱愛者（7.02%）。從社區這一角度的比較中可以明顯看出，新村居民對于生態農業旅游的支持和喜愛，相反老村居民中生態農業旅游有較多的反感和排斥。

4.3.2不同性別居民的感知差異

在紅巖村中，多數的男性（60.00%）和女性（52.24%）都是生態農業旅游熱愛者。這說明超過半數的居民對生態農業旅游發展還是歡迎的。但是，男性憎恨者（17.33%）和女性憎恨者（16.42%）的人數相對于顧慮者、現實主義者和謹慎支持者而言都較高。說明性別對生態農業旅游對社會文化感知影響差異性不大。

4.3.3不同年齡居民的感知差異

在“15-24歲”、“24-44歲”、“45-64歲”和“65歲及以上”等四個不同年齡段中，居民中熱愛者是占了絕大多數的。其中，在24-44歲這個年齡段中，生態農業旅游熱愛者最多，達到了75.00%；在65歲及以上這個年齡段中，生態農業旅游熱愛者最少，僅僅有28.57%。從這兩個數據可以得出，作為社會中的先行者和改革者，24－44歲這個年齡段的人，他們對新鮮事物接受能力較強；相反，在65歲及以上這個年齡段的人，往往思想較為保守，對新鮮事物接受能力較弱。從年齡這一角度可以看出，處于青壯年的居民，他們對生態農業旅游表現出更多熱情。

4.3.4不同文化程度居民的感知差異

在小學及以下、初中、高中及中專、大專及以上等四個不同文化程度中，隨著文化程度的增加，熱愛者的比例在不斷的增高。說明學歷越高的居民，對于生態農業旅游的支持程度是越大的。其中，具有大專及以上學歷的居民，其對于生態農業旅游的支持程度是最大的，到達了70.00%，謹慎支持者有20%，憎恨者有10%，其它兩類人的比率為0，而且僅僅該角度可以看出，這類型居民對于生態農業旅游的態度是鮮明的，沒有現實主義者（中立者）。在學歷最低的居民中，其憎恨者的比例是相對最高的，有349%。這一數據與生態農業旅游熱愛者（38.24%）的人數相差不多。這也說明學歷低的居民在接受生態農業旅游的認知態度上分歧較大。

4.3.5不同家庭收入水平居民的感知差異

收入水平一共有5個區間，收入最高的居民在熱愛者中所占比例最大，達到85.19%，其次在20000-50000元這個區間中，居民在熱愛者所占比例為77.55%，因此，在家庭收入在20000元以上的居民，他們對生態農業旅游的支持程度都超過了70%,可以說他們中的絕大多數都是對生態農業旅游的開展對社會文化效應認知較好。收入在5000元以下的居民對生態農業旅游的支持程度僅僅為18.18%，他們中的大部分都是顧慮者（36.36%）和憎恨者（36.36%）。從收入這一角度可以看出，通過生態農業旅游使得很大一部分人富裕起來，從而也促進了當地社會文化的進步，他們成為支持生態農業旅游的主要力量。

5結論及成因分析

5.1結論

⑴新村居民對于生態農業旅游社會文化正面感知普遍較高新村居民普遍認為生態農業旅游的開展促進了當地社會文化進步。他們“不同意”和“非常不同意”生態農業旅游活動的開展使本地民風民俗發生改變和擾亂了當地居民的生活的這種說法。⑵老村居民普遍對生態農業旅游開展的感知不高，對開展旅游比較淡漠，多數采取“無所謂”態度。艾普[3]指出，原有學術研究缺乏關于居民對旅游發展影響的態度的理論解釋，而社會交換理論則為更好地解釋居民感知提供了一個有用的理論框架。該理論指出，當居民與旅游業之間資源交換的程度很高而且處于平等位置，或者雖然不平等，但是傾向于居民一方，他們對旅游業則持積極支持態度；反之，如果資源交換雖然平等，但交換程度很低，或者是地位不平等，居民的態度則轉為消極反對。⑶新村居民對于生態農業旅游的支持和喜愛，老村居民則對生態農業旅游開展有較多的反感和排斥，中青年人和文化程度較高的人是社會的中堅力量，他們對新鮮事物接受能力較強，基本上為生態農業旅游開展的熱愛者，通過與旅游者的交流并從中獲得了發展先進文化的精神食糧。旅游具有“經濟的外殼和文化的內涵”，經濟是一切感知的基礎，通過生態農業旅游使富裕起來人們對社會文化的效應感知特強，從而也促進了當地社會文化的進步。

5.2紅巖村居民感知差異的成因分析

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1.自然概況

沈北新區地處沈陽市區北郊，處于東經123°16'～48'，北緯41°54'～42°11'之間，區域面積1098km2。氣候屬暖溫帶半濕潤氣候區，年平均氣溫7.7～9.1℃，年降水量500毫米左右，境內兼有山地、丘陵、平原，以平原為主。土地資源比較豐富，總面積為126hm2，境內流經河流19條，分屬遼河、渾河兩大水系。

2.交通狀況

新區地處東北走廊的樞紐重地、遼寧中部城市群的核心區域。長大鐵路、哈大專客，沈哈、沈環高速公路，101、102、203國道穿境而過，距桃仙機場僅30km，沈陽地鐵2號線和3號線直達新區。

3.農業發展現狀

新區農業歷史發展悠久，果品、優質米、花卉、中草藥、乳品、肉禽、生豬、飼料等高效特色農業發展迅速，都市型現代農業產業格局初步形成。薰衣草、向日葵、稻田畫、果樹溝等農業觀光項目正在有條不紊地推進。稻田藝術節、香草藝術節、寒富蘋果采摘節等鄉村旅游、觀光于一體的旅游休閑產業已經形成。

4.生態農業旅游資源狀況

沈北新區自然旅游資源豐富，主要有：怪坡、棋盤山、沈陽國家森林公園、七星山等；人文旅游資源主要有：凈居院舍利塔、石佛寺、馬剛鄉農家樂旅游等。全區居住著滿、蒙、朝鮮、回、錫伯等十余個少數民族，素有"錫伯之鄉"的美譽。

二、2011年沈北新區生態農業旅游新亮點

1.薰衣草公園

薰衣草莊園位于沈北新區馬剛鄉馬泉村，是沈陽北部旅游區山地、濱水休閑帶的重要節點，占地面積5000余畝，核心區域1600畝，栽種全國最大的觀賞性薰衣草花田，種植了薰衣草、波斯菊等數十種香草和花卉植物，全景展現了浪漫，如普羅旺斯的花海樂土。茫茫花海中，分布著婚禮廣場、音樂廣場、清澈湖泊、向日葵迷宮、森林氧吧、藏寶地帶、小動物樂園、拓展基地、咖啡屋、香草餐廳、露營地等設施，是親近自然、舉辦婚禮、影視拍攝、田園觀光、游藝娛樂、團隊訓練、科普教育、休閑度假的理想旅游目的地。

2.稻田藝術畫

沈北新區稻田畫位于興隆臺街道興隆臺村，緊鄰興隆臺錫伯族中學。最佳觀賞時間在6月末至8月初。是沈北新區優質水稻主產區，先后獲得全國綠色食品原料標準化生產基地和國家地理標志保護產品“清水大米”榮譽，也是沈北新區重點打造的特色名片之一。稻田畫共四幅圖案，分別為錫伯騎射、華強恐龍、影星夢露、酷貝拉卡通女孩。稻田畫項目是探索現代農業與旅游服務業有效結合的一個平臺，也是現代農業重要的轉型升級項目。由于是全國首例，目前已經委托相關部門進行了專利申請。

3.新亮點的巨大經濟效益

馬剛紫煙薰衣草莊園2011年7月正式對外開放后，已接待游客32萬人次，日均接待游客4000人次，單日最高接待量1.2萬人次；藝術稻田畫7月初對外開放后，已接待游客6萬人次，單日最高接待量1000人次；怪坡東北虎園項目9月28日正式對外營業后，已接待游客11萬人次，“十一”期間，還創造了有史以來近6萬人次的最高接待量。2011年沈北新區的旅游收入實現了7.1億元，超過了過去10年的總和。僅國慶期間旅游門票收入就達2100萬元，占到全市的60%。

三、沈北新區生態農業旅游發展應注意的問題

1.加強旅游資源的宣傳

到沈北新區的主要游客仍是本市，其次是省內周邊城市，外省市較少，故應采取立體式全方位的宣傳工作。

2.旅游產業鏈內部結構關聯度低，需提高競爭力

沈北新區的游客大多是短途游，一般都是一天至二天，主要是一日游為主，收入中以怪坡、沈陽國家森林公園兩個景點旅游占有絕對優勢，并沒有充分帶動生態農業旅游，輻射作用不夠明顯，銜接不夠緊密。

3.產品結構單一，需深度開發

沈北新區的旅游花費主要是一日游的人均花費。在住宿和餐飲方面，游客支出最多，但都是旅游團統一安排，沒有一定的自主選擇權，在購買紀念品和土特產方面，沈北新區推出的種類和款式較少，不能滿足游客需要，另外結合本地區特色打造的購物點還很缺乏，尚未形成參觀、購物、旅游一條龍服務的產業體系。

4.周邊旅游對沈北新區的影響

由于旅游資源類似，區位相近，沈北新區與周邊各城市之間既是合作伙伴，又是競爭對象。例如丹東大梨樹、本溪的小市羊湯及關門山，新民市的溫泉及小西湖，蘇家屯地區的馬爾山草莓采摘等旅游項目，對沈北新區來說，既是旅游開發的競爭，也是旅游品牌的爭奪，這對沈北新區旅游帶來一定影響。

5.旅游特色不鮮明，科技含量不高

從整體來看，這樣一個龐大而技術難度又較大的產業開發，技術儲備薄弱，科技含量不夠。新區不少生態農業旅游景點還停留在“春天看花，秋天看果”的傳統低層次上。花開過了，果結過了，游人少了，生態農業旅游也就失去了生命力，許多具有開發價值的資源未得到很好的利用。

6.旅游資源需全年統籌安排

旅游資源季節性變化很明顯，尤其是對生態農業旅游活動的影響非常大，淡旺季反差十分明顯。如采摘節、賞花節前后僅持續十幾天或幾天的時間，旅游旺季特別短，不少旅游點一年只火一次，造成了資產的閑置浪費。因此，如何延長旅游時間、減小季節性影響是生態農業旅游急需解決的問題。

四、沈北新區生態農業旅游發展對策及建議

1.農產品加工企業與旅游產業的有機結合

未來五年，新區要與全國大型企業聯合，重點發展玉米、小麥、大豆、水稻等系列農產品深加工產業體系。并完善游客基本接待設施，開辟游客觀光通道，建立講解員隊伍，將游客關心、感興趣的加工程序展現出來，滿足游客的好奇心理。同時要把新區建成小學、中學、大學的科普教育基地，這些科普教育活動將成為沈北新區生態農業旅游巨大的市場資源。

2.建立建全相關法律法規，提供政策環境保障

目前我國生態農業旅游的發展缺少一個統一的、專門的、系統的法律規范和保障體系，沈北新區應該結合自身生態農業旅游的發展特點，在現有的法律基礎上，形成一套促進和保障沈北新區生態農業旅游發展和健康運行的政策體系，來保障生態農業旅游發展和升級。

3.加大宣傳，擴大知名度

利用網絡、電視、廣播、報紙、汽車、火車、書籍、地圖等媒介進行宣傳。舉辦大型旅游節，或采取制作專題片在央視等主流媒體播出，在《中國旅游報》、《遼寧日報》、《沈陽日報》等報刊做旅游專題宣傳，擴大社會知名度。

4.需完善交通、住宿、設施建設

沈北新區要加快旅游交通建設，增開旅游專線，實現公路、鐵路、地鐵、公交系統立體化格局，為旅游產業提供良好的交通環境。加強住宿及餐飲建設，為旅游者提供一個環境優美、價格合理的住宿條件，打造沈北特色美食及旅游產品，讓游客來了不想走，走了還想來。

5.引進資金和人才

新區的生態旅游產業想要獲得發展，必須保證資金的持續投入，首先要保障政府的公益性投入，其次積極創造良好的政策環境，吸引外來資金和社會資金的投入力度，采取多種經營方式和融資方式，通過集資入股、建立制度等積極吸引社會閑散資金投入沈北新區的生態旅游建設。第三，要引進一批既懂得經營管理、旅游管理開發及策劃的專業人才。

6.確保旅游市場良性運行

要營造良好的旅游環境和氛圍，禁止宰客、哄抬物價、欺詐等不良形為，在服務態度及出租車運營等方面要嚴格監控，在沈北新區人民心中樹立人人是旅游形象的觀念，時刻把自身的形象作為沈北的形象，給來沈北新區的游客心中留下良好的印象。通過他們積極宣傳沈北的優良環境和旅游心得，擴大潛在游客范圍，保證旅游市場良性運行。

7.重視環保教育，開發與保護并重

生態農業旅游經營企業的角色行為具有“雙刃劍”的功能，一方面為觀光農業旅游系統注入新的人流、物流、資金流、信息流及能量，另一方面，追求經濟利益效益最大化的原則，造成環境資源的破壞甚至是恢復的不可逆轉性。因此，生態農業旅游企業應該處理好經濟收益和環保補償的關系，保證兩者互利互惠，良性循環。

8.挖掘市場潛力，擴大游客來源

近年來老年人旅游人數不斷持續增加，逐漸成為旅游的主力軍，并呈不斷上升趨勢。尤其在春秋兩季，除開黃金周，就是老年人的旅游旺季。因此沈北新區應開發一些適應老年人的生態農業旅游項目，充分抓住這個潛力巨大的旅游群體。

篇7

關鍵詞：生態旅游；產品銷售；創新發展

在鄉村振興戰略的實施下，鄉村地區的生態旅游產業得到了有效的發展與提升。鄉村生態環境的保護是鄉村生態農業旅游的前提。2018年，中央農村工作領導小組下發了《國家鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》，提出了實施鄉村生態保護與修復重大工程，完善重要生態系統保護制度，促進鄉村生產生活環境穩步改善，自然生態系統功能和穩定性全面提升，生態產品供給能力進一步增強。這也為生態農業旅游的發展奠定了基礎。在生態農業旅游的環境下，除了常規的采摘、種植體驗、民宿、特色飲食服務之外，鄉村文化產品的營銷也是重要的商業模式。文化旅游產品的設計、生產及銷售，可以有效帶動當地經濟的發展，提供多種就業崗位，同時還能夠吸引先進的技術和人才投入到旅游文化產品的開發和設計中來。隨著生態農業旅游的逐步發展，鄉村文化產品也越來越豐富。除了旅游帶動的本地消費之外，一些地區還通過互聯網電子商務形式，實現了更大范圍的產品銷售，成為鄉村經濟發展的一大特色。

1鄉村文創產品概述

文創產品是指文化創意產品，是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用而產出的高附加值產品。好的文創產品需要具備三個特點：審美、功能、內涵，缺一不可。鄉村文創產品，就是以鄉村文化，包括風土人情、傳統習俗、地域特點等作為創業產品的設計內容而推出的具有鄉村地域特點的文創產品。鄉村文創產品的開發，是特色鄉村經濟發展的重要內容，也是鄉村歷史文化價值的最直觀的體現，具有突出特色、宣傳教育及文化傳播等多元化的功能。目前，我國的鄉村文創產品已經十分豐富，各個特色鄉村的建設都將開發和推廣文創產品作為旅游經濟發展的重要內容，為當地的經濟發展提供了充足的動力。

2鄉村文創產品的設計與開發原則

2.1審美價值

審美價值是鄉村文創產品的主要內容，也是消費者購買的最直觀的感受。文創產品在設計和開發中，要始終將審美價值作為主要的思路。首先，鄉村文化產品在設計中，要充分考慮到受眾群體的審美觀，審美觀的個人特色比較明顯，在產品開發設計中，既要考慮大眾審美，也應該考慮個體獨特的審美觀。這樣，才能夠豐富產品的多樣性。其次，要考慮審美的時代性，不同的時代對于美學的整體感受也不同。傳統文化要與現代元素緊密結合，才能夠符合當下的時代審美觀。同時，在鄉村文創產品設計中，也要充分結合鄉村元素，將鄉村元素充分融入到產品的設計中。

2.2文化價值

文化價值是鄉村文創產品的核心價值，也是文創產品區別于其他商品的本質。我國鄉村地區的傳統文化十分豐富，而且各個地區的文化內容也不盡相同。傳統文化的開發是發展鄉村旅游的基礎，也是吸引游客的主要因素。在文化創意產品的設計和開發中，要將文化元素深入地融入其中。目前來看，許多地區和機構，也都推出了相關的文化創意產品。比如故宮博物院就推出了眾多豐富多彩的文創產品，以其收藏的文物內容以及歷史元素，深入地融入其中，這些文創產品對于傳播故宮文化、了解故宮的館藏文物有著十分重要的作用。鄉村文創產品在設計和開發中，也應該充分借鑒這種良好的形式，將自身的地域文化和歷史文化特色充分融入其中，通過文創產品來傳播鄉村文化。

2.3經濟價值

文創產品要體現出一定的經濟價值，才能夠在市場上進行流通，從而獲得一定的收益。經濟價值要從外形、材料和用途等方面綜合來考慮。不僅可以滿足消費者的購買欲望，同時還能夠產生勞動剩余價值。文創產品在設計和開發過程中，要充分考慮到消費者的購買需求，對不同工藝的產品設定合理的價格區間，來保證文創產品的自身經濟效益。文創產品的經濟價值主要體現在兩方面，一是產品的美學性，可以用在欣賞、裝飾等領域；二是產品的實用性。實用的產品才能夠體現出經濟價值。鄉村文創產品可以與多種實用型產品結合，體現出產品的經濟價值，才能夠取得較為穩定的收益。

3生態農業旅游發展下的文創產品創新發展思路

3.1加強對鄉村特色元素的開發

基于生態農業旅游發展下的文創產品創新發展，首先要加強對鄉村特色元素的開發，將這些特色元素融入到文創產品中，來體現出文創產品的獨特性。比如，傳統鄉村文化中，會保留一些文化元素符號，比如圖騰符號、祭祀使用的器具符號，或是一些色彩符號。尤其是一些少數民族地區，會保留眾多的本民族的特色文化，地域和民族文化色彩十分濃郁。這些獨特的文化內容，加入到文創產品的設計和開發中，能夠有效地的吸引消費者的好奇心和購買欲望。同時，在鄉村文創產品的營銷中，還要加大對本地文化內涵的傳播。通過音樂、影視劇、文學等文化內容的輸出和傳播，使觀眾能夠對鄉村地區的傳統文化深入地了解，才能夠對鄉村文創產品產生較為感性的認識，從而實現鄉村文創產品的消費和購買。

3.2注重產品的工藝性和環保性

在鄉村文創產品的設計和生產中，要注重工藝性和環保性。對于產品的工藝造型，要盡可能地精致。另外，除了對傳統手工的要求之外，還需要加強對工藝的自動化制造研究和開發。傳統的手工制造自然在工藝上比較高端，但是所產生的勞動價值并不高，同時也不能夠實現較大的經濟價值。而通過部分工藝的自動化生產，可以有效地節約成本，實現經濟價值的最大化。在進行文創產品的設計時，還要加強工藝和材料上的節能環保。創新性地使用農村中常見的天然材料，比如一些陶瓷制品和竹編制品，達到物美價廉的效果。大部分的文創產品都是日常家居使用，其環保性自然也是消費者所看重的。環保性不僅體現在工藝和材料上，還體現在文創產品的設計理念上。比如鄉村文創產品可以以環保為主題來進行產品設計，傳播環保理念。

3.3兼顧文創產品的實用性

鄉村文創產品從用途上一般分為兩類。一是裝飾用的居家擺件，主要是體現其美學價值；二是具有實際用途的物品，與個人生活常見的物品一致，采用創意的形式來設計。目前比較常見的文創產品包括手機殼、書包、錢包、鑰匙鏈等。從目前的文創產品設計來看，實用性越來越受到重視，而簡單的裝飾用文創產品的內容越來越少。一方面，裝飾類的文創產品對于設計造型及工藝要求很高，成本較高，而且消費者的個人喜好也不盡相同。另一方面，裝飾類的文創產品的銷售，還需要前期進行文化傳播，使消費者能夠對本地的文化產生一定的情感共鳴，才能夠產生消費欲望。因此，在鄉村文創產品的設計與開放上，要盡可能地以實用產品為主要設計基礎來開發文創產品，才能夠實現較大范圍的銷售，對鄉村的經濟發展產生切實有效的作用。

篇8

1.生態農業觀光旅游的制度問題

1）當前我國生態農業觀光旅游產業存在行業自律型監管力量不足的問題。

生態農業觀光旅游產業屬于旅游產業的新分支，通常被歸于旅游行業管轄范圍內。但生態農業觀光旅游是生態農業產業和旅游產業的交叉產物，其產業發展基礎在于生態農業，而其產業發展目標則指向為游客提供低碳型旅游服務以增進生態農業的附加值產出效益。旅游行業協會缺乏關于低碳與農業等領域的專業知識，故難以依靠一己之力對生態農業觀光旅游產業實施有效的行業監管。生態農業觀光旅游產業從業者通常各自為戰的制定切合本企業的生態農業觀光旅游產品與服務標準，由此誘發出生態農業觀光旅游產業運營秩序紊亂的問題。

2）生態農業觀光旅游產業存在政府監管不力的問題。

當前我國涉及生態農業觀光旅游產業監管的政府部門眾多，諸如旅游局、農業局、園林局、工商、稅務、國土資源等各部門都立足本部門行政職責來制定對生態農業觀光旅游產業的監管政策，其部分差異化政策存在實質性沖突問題。政府各部門的多頭管理導致生態農業觀光旅游產業缺乏對全局性整體價值的系統考慮，其具體監管法規制度缺乏切實可行性。這使得生態農業觀光旅游產業陷入了有利則一哄而上，對于衍生自農業觀光旅游活動的生態環境治理問題則一哄而散的無序的發展態勢。

2.農業觀光旅游的產品開發問題

1）我國生態農業觀光旅游經營者在旅游產品與服務開發上存在產品與服務的同質化問題。

生態農業觀光旅游產品與服務的無形性是其首要特點，無形旅游產品與服務難以通過專利技術來杜絕仿制者的抄襲行為。生態農業觀光旅游從業者產品的低技術含量使得其產品或服務被仿制的幾率大增，從而降低經營者從其旅游產品或服務創新中獲取的利潤空間，進而遏制其他生態農業觀光旅游經營者在產品與服務開發投資的積極性。

2）生態農業觀光旅游經營者未能結合游客需求來深度開發其旅游產品與服務。

長期居住在城鎮地區的居民向往低碳環保的鄉村生活方式，力圖通過參與生態農業觀光旅游的方式來深入體驗安靜、祥和、低碳的鄉村生活，以有效消除都市生活帶來的空氣污染、擁擠空間和繁重工作的壓迫。，項目雷同、相互模仿現象是我國許多觀光農業園區存在的主要問題之一。部分生態農業觀光旅游經營者未能充分體驗其主體游客群的切實心理感受，試圖以其粗制濫造的現代人造景觀來增加運營收入的經營策略反而削弱其對都市游客群的吸引力。

3.生態農業觀光旅游的運營問題

1）農業生態觀光旅游經營者缺乏低碳品牌運營意識。

與旅游產業快速增長的宏觀態勢相背離，以農村居民為生力軍的我國生態農業觀光旅游經營者普遍存在生態觀念落伍、旅游品牌運營能力低下的問題。農業生態觀光旅游經營者并非單純的旅館和餐飲經營者，其核心競爭力在于其所提供的旅游服務和農業生態觀光旅游者所獲得的獨特旅游體驗。而旅游價格戰主要表現為農業生態觀光旅游經營者以低價競爭的方式來爭奪客戶，其結果勢必降低農業生態觀光旅游經營者的服務質量，制約農業生態觀光旅游產業的可持續發展潛力。

2）農業生態觀光旅游經營者未能以游客的低碳需求為導向來系統設計其經營策略。

多數農業生態觀光旅游經營者存在急功近利的暴富心態，試圖以模仿他人成功經驗的盲目跟風方式來獲取短期利益。與傳統旅游活動的經營目標不同，農業生態觀光旅游的經營重點在于運用農村特有的田園風光和生活方式讓游客享受到與都市生活迥異的新生活模式。而部分農業生態觀光旅游經營者缺乏深度揣度游客的低碳旅游意圖，在旅游設施設計上陷入盲目追求高檔化和暴利化傾向的誤區，忽視了以低碳、生態、環保、享受為理念來打造農業生態觀光旅游產業的競爭力。

二、基于低碳經濟的生態農業觀光旅游開發的對策

1.完善基于低碳經濟的生態農業觀光旅游系統規劃策略

1）地方政府應當制定切合地域特色的生態農業觀光旅游產業發展規劃。

在生態農業觀光旅游產業發展過程中，農戶在利潤最大化的經營基本理念的指導下所形成的個體理性經營行為，將可能導致區域經濟范圍內的整個生態農業觀光旅游產業的無序發展。政府要高度重視生態農業旅游的價值和作用，積極引導生態農業旅游市場健康、有序地發展。地方政府應當將本地的生態農業觀光旅游產業納入到區域生態旅游產業發展規劃中，通過開辟綠色審批通道和實施稅收優惠等政策扶持的方式鼓勵和支持具有生態環保價值的生態農業觀光旅游企業發展壯大，從而間接形成對高碳排放企業的競爭壓力，優化區域范圍內的農業生態觀光旅游產業結構。

2）建立農村生態旅游合作組織以增強生態農業觀光旅游產業發展的自律性。

農村生態旅游產業是農村區域經濟推動傳統產業向低碳產業轉型的產物，農村生態旅游業的發展勢必引起根植于農村生產力關系的農村社會關系的改變。為適應根植于農村生態旅游產業的新型社會關系的變遷，農村生態旅游合作組織應運而生，它的產生有助于增強農村生態觀光旅游產業的規范化運作能力，確保農村生態旅游產業與農村生態環保事業的同步發展。農村生態旅游合作組織可制定農村生態旅游行業標準，以規范農村生態旅游經營者的服務質量，確保游客獲取物有所值的旅游體驗感。

2.創新基于低碳經濟的生態農業觀光旅游產品開發策略

1）著力開發生態農業觀光旅游產品的復合功能，以滿足生態農業觀光旅游者的多層次需求。

生態農業觀光旅游者的與生態農業景區的互動方式主要包括生態農業體驗型、生態農業觀賞型及生態農業建設型等類型，其旅游需求則主要通過學習生態農業知識和體驗生態農業文化的方式來滿足其自我對生態農業的責任和義務，以有效實現其內心對支持生態農業事業的道德滿足感。生態農業觀光旅游從業者可豐富生態農業觀光旅游產品內涵，從契合旅游者個性化旅游需求的角度整合景區自然資源與人文資源，通過向游客提供多類型的生態農業旅游產品和服務的方式來滿足游客對生態農業的多層次旅游感知需求。

2）生態農業觀光旅游經營者應基于低碳型生態理念來開發旅游產品與服務項目。

生態農業觀光旅游從業者可依托區域農業生態資源開發生態類產品。生態農業旅游經營者可將旅游者的旅游需求分解為吃住行等基本型旅游要素和觀賞、娛樂及購物等附加增值型旅游要素。旅游者的吃住行等基本旅游要素主要耗費物質資源，其中游客進出景區所需交通工具對不可再生型礦物能源的能耗具有典型的非低碳特點；而觀賞、娛樂及購物等附加增值型旅游要素則主要依賴景區人力資源所提供的服務，具有顯著的低碳特色。生態農業旅游經營者應從低碳生態學的角度，以增加游客在景區的過夜率為重點來著力延長游客在景區的滯留時間，從而增加游客在低碳型旅游服務項目上的消費比例。

3.優化基于低碳經濟的生態農業觀光旅游的經營策略

1）生態農業觀光旅游經營者應貫徹低碳生態旅游經營的差異化品牌策略。

為有效遏制生態農業觀光旅游行業內的過度價格競爭所形成的惡性競爭局面，生態農業觀光旅游經營者可實施差異化品牌運營戰略，憑借自身在生態農業上的特色產品優勢來增強生態農業觀光旅游景區對潛在目標游客群的吸引力。再者，生態農業觀光旅游者對生態農業觀光旅游產品的消費過程實質是獲取精神享受的過程，其所關注的并非實物型產品而是非物質化的服務質量。因此，生態農業觀光旅游經營者可通過創新生態農業觀光旅游產品與服務的方式來增加其旅游產品和服務的附加價值，以差異化品牌形象來擺脫同質化旅游產品給本企業造成的價格競爭壓力。

2）生態農業觀光旅游經營者可實施集中化低碳生態旅游經營策略。

篇9

關鍵詞:商業銀行 會計 內控風險 防范解析

隨著經濟建設速度的加快，我國銀行業也得到了很大的發展。目前，我國金融體制改革的力度不斷加大，資本市場的開放程度不斷加深，各種新式的金融產品不斷推出，商業銀行面臨的金融風險越來越復雜，這些都給商業銀行的內控工作提出了較高的要求。在商業銀行的金融風險中，會計內控風險已經成為了商業銀行需要重點防范的主要風險之一。本文將對目前我國商業銀行面臨的會計內控風險進行分析，探討風險產生的原因，研究針對會計內控風險進行防范的措施，希望為我國商業銀行的更好發展提供幫助。

一、我國商業銀行會計內部控制工作存在的主要風險

有效的會計內部控制對于防范商業銀行發生金融風險具有重要作用。目前，我國商業銀行的會計內控工作還存在一定的問題，具體表現為以下幾個方面。

(一)商業銀行會計的內控條件有待完善

商業銀行會計內控工作的質量是銀行會計管理水平的重要體現。良好的會計內控工作對于商業銀行的組織文化、管理工作、經營效果、人事管理都有良好的制約作用。目前，商業銀行的會計內控條件還不夠完善，具體表現為以下幾點。商業銀行會計職位設置的合理性有待提高，例如有的銀行為了對成本進行更好的控制，沒有經過調查就盲目的縮減人員編制，造成員工的工作強度加大，從而增大了會計風險發生的幾率。另外科學合理的崗位設置也能起到互相制約的作用，從而減少銀行資金隱患。會計人員的業務操作規范程度還有待提高。標準的業務操作規范是保證商業銀行各項工作順利展開的前提。目前，有的銀行對業務操作規范沒有引起足夠重視，甚至經常出現違規操作情況，這給商業銀行的發展埋下了安全隱患。

(二)商業銀行會計內控制度的執行力有待提高

在商業銀行的經營活動中，良好的會計內控制度的執行力是保證內控工作全面落實的根本，而當前在商業銀行中，內控工作的執行力度不夠，而一旦執行力不足將很可能導致會計風險的發生。具體來說有以下表現。對于會計內控制度的重視程度不夠。例如，有的商業銀行管理層只是在相關領導部門進行檢查時，才開始加大對會計內控的重視，而在平時的工作中，對會計內控工作比較忽視。另外，對于會計內控工作的不重視，也造成了會計內控制度的更新不及時，導致內控工作出現混亂。銀行的業務操作平臺對于商業銀行業務的控制力度不夠。隨著信息化技術的發展，目前電子技術在商業銀行的發展中起著越來越重要的作用。但由于網絡技術革新較快，有的商業銀行的信息化支持力度不夠，導致業務操作平臺的有效性受到影響，對于銀行的全部會計業務沒有形成有力的控制，從而造成會計內控風險的出現。

(三)商業銀行會計內控的監督評價機制不夠健全

目前，商業銀行會計內控工作的監督機制不夠健全也造成會計內控風險的主要原因。例如，有的商業銀行對于短期利益非常重視，沒有從會計內控工作的整體角度去把握，忽略了銀行的長遠發展。同時在會計工作的監督和檢查方面更多的只對具體問題進行關注，造成一定的制度缺失現象。另外，有的商業銀行對于會計內控工作的制約機制還不夠完善，導致對金融風險的發現能力減弱，從而造成重大的經濟損失。

二、我國商業銀行會計內控風險產生的原因

我國商業銀行的會計內控質量對于保證銀行各項工作的全面進行具有重要作用。針對上文論述的商業銀行產生的會計內控風險進行分析，發現造成上述風險產生的原因主要有三點。由于會計內控工作不能帶來直接的經濟效益，因此有的商業銀行管理層缺乏對會計內控工作的重視，造成重效益輕管理的局面。在會計內控工作中，更注重事后處理和檢查工作，而忽略了事前、事中的控制和監管。會計內控人員的綜合素質有待提高，伴隨科技的發展，會計電算化的程度日益加深，同時金融創新的力度也不斷加強，這給銀行會計人員的工作提出了更高的要求，如果沒有及時的做好知識更新工作，會導致員工不能很好的適應銀行的業務要求，從而造成會計內控風險。

三、商業銀行針對會計內控風險進行的防范措施

(一)完善商業銀行的會計內控體系

在商業銀行的經營管理活動中，完善會計內控體系對于防范會計風險具有非常關鍵的意義。具體來說，商業銀行可以從以下方面加強會計內控體系的工作。在決策、執行和監督方面形成良好的制約體系，建立具有層次性的內部監管系統，確保事前、事中和事后控制之間形成良好的互補機制。嚴格按照以風險為導向的內控原則對商業銀行的會計管理制度進行梳理，要確保相關規定的科學性和層次性，同時對于國家出臺的新制度要進行關注，并根據商業銀行的實際情況進行更新。在商業銀行全體職工中牢固樹立制度至上的觀念，在平時的會計活動中，嚴格按照制度進行業務操作，從而有效防止會計內控風險的發生。

(二)加強對會計內控風險的控制力度

商業銀行要建立有效的風險管理責任制度，并在此基礎上加大對會計內控風險的控制力度。

1、建立風險管理責任制度風險管理責任制度指的是通過明確的責任追究鏈條，對發生的會計內控風險進行責任的認定和追究工作。商業銀行要確保將員工的利益和會計風險防范工作之間建立有效的聯系，從而保證問責制度的實現。

2、對商業銀行現有的會計風險管理工作進行梳理由于商業銀行的金融業務更新力度較快，因此會計內控管理工作要保證與時俱進，要對具體的金融業務進行風險考量，做好對風險重點的防控工作。另外可以對商業銀行不同的業務進行等級的劃分，并根據等級采取對應的授權模式，從而提高對會計風險的防范能力。

3、建立有效監管機制通過視頻和系統監控相結合的方式保證會計內控工作的質量。例如，在對銀行網點進行內控監管時，可以在系統在線監測方面尋求突破，通過科學的技術手段，提高非現場監控能力，同時提高柜臺的視頻監控力度，進而提高會計內控工作的質量。

(三)加強會計內控工作人員的綜合素質

商業銀行要建立以人為本的工作理念，在會計內控工作中通過有效的手段加強會計內控工作人員的綜合素質，從而提高會計內控工作質量。首先，商業銀行要牢固樹立會計人員的內控管理理念，提高對會計內控工作的重視程度。其次，要建立有效的培訓制度，針對管理中出現的問題，業務操作上出現的新方法進行有目的性的培訓工作，確保會計人員的業務操作規范化，減少業務操作方面的疏漏。最后，要對會計內控工作方面出現的問題進行分析，針對人為因素造成的問題進行重點整改，對出現的重大疏漏要進行追責，最終確保會計內控質量的實現。

(四)健全會計內控工作的考核評價機制

對商業銀行的員工進行公平公正的考核評價工作，對于提高會計內控工作的質量具有很好的幫助作用。在對銀行工作人員進行考核時，可以根據銀行的實際情況采取分級獎懲制度來進行。但同時要注意，對于不同工作性質的員工進行考核時，要根據工作情況制定對應的考核標準，例如對于財務管理人員和技術人員的考核分別要根據工作的完成情況進行。另外，商業銀行可以將會計風險管理工作的有效性納入到整體考核評價中來，從而提高各級財務會計人員對于會計內控風險的重視程度。

四、結束語

良好的會計內控工作對于商業銀行防范金融風險，提高工作效率具有非常重要的作用。在實際工作中，銀行管理人員要對會計內控工作引起重視，從完善商業銀行的會計內控體系，加強對會計內控風險的控制力度，健全考核評價機制，提升人員的綜合素質等方面入手，切實提高會計內控工作質量，為銀行業更好的發展提供保障。

參考文獻：

[1]張琪.論商業銀行會計內控風險防范與對策[J].企業導報,2014

[2]韓陽.淺析城市商業銀行會計內控制度中存在的問題與風險控制[J].中國外資,2013

篇10

多彩藍莓節，莊河藍莓產業發展新機遇

大連市地處北緯39度，水土、氣候等自然條件十分適宜藍莓生長。2003年大連莊河市在遼南地區率先進行藍莓人工栽培，面積至今已達1.8萬畝，其中結果面積為0.5萬畝，年產量2500多噸，年產值1億多元，栽培面積、栽培品種均居東北地區縣市首位。經中國果品流通協會、中國果品之鄉暨果品產業先進典型評選組委會評定，授予大連市“中國藍莓之鄉”榮譽稱號。近年來，莊河加快推進產業融合，深度挖掘自然、人文、農耕等優勢資源，利用旅游穿線，在公路沿線建設了一條別具特色的藍莓觀光帶，全力推進藍莓項目發展的同時，實實在在為農業增效，為農民增收。

大連莊河國際藍莓節如今已經成為市級節慶活動，每年都會吸引國內外大量游客前來觀光體驗，是大連市精心打造的又一獨具產業優勢、區域特色和節慶特點的城市品牌。本次藍莓節將充分展示莊河市精品農業的良好生態環境，通過開展藍莓采摘、藍莓知識講座、經貿洽談等豐富多彩的節日文化經貿活動，讓游客愛上藍莓的同時達到推介莊河藍莓，推動莊河藍莓產業發展的目的。藍莓產業與旅游業有機結合，將極大地促進了藍莓采摘游、莊河農家游、冰峪溝休閑度假游等周邊特色旅游業的發展。

藍莓采摘，都市休閑新選擇

采摘帶給我們的感覺不僅僅是回歸田園，重要的是那一份真切而原始的收獲喜悅。近幾年，隨著人們生活水平的日益提高，大家越發喜歡走出家門，到市郊呼吸一下新鮮的空氣，感受大自然的躍動脈搏，采摘游便由此應運而生。在眾多品類繁多的采摘項目中，藍莓采摘可謂獨樹一幟。藍莓屬于灌木，高叢藍莓也不過一米多，十分適合老人小孩進行采摘，不像櫻桃有的結得高，還需要爬樹。而且藍莓無核，不用擔心小孩子會連核一起吃掉。加之藍莓本身所蘊涵的豐富營養，使得藍莓采摘受到越來越多都市人群的追捧。而大連這座鑲嵌于山海之間的浪漫城市所孕育出的藍色果實勢必會為藍莓帶來更多的浪漫元素。

《藍莓花開》，藍莓文化傳播新動力

由莊河藝術團創作的大型現代遼劇《藍莓花開》，在2010年9月25日遼寧省第八屆藝術節上榮獲文化藝術政府獎文華獎，這是建國以來大連市專業藝術團體獲得的最高政府獎，也是大連市演出規模最大、排練時間最短、影響最大、質量最高的一個劇目。該劇使藍莓文化受到社會各界的廣泛關注，提升了“藍莓之鄉”的知名度和美譽度。

大連市藍莓主要產區

莊河桂云花鄉藍莓園

莊河市桂云花鄉是國際藍莓節的舉辦地，這里地處碧流河上游，風景秀麗，桂云花鄉藍莓產業已經發展近lO年，幾百畝藍莓已進入成熟期，每棵樹可產藍莓八九斤。藍莓采摘可以持續一個多月，在7月初大櫻桃過季后，藍莓正好進入成熟期，目前大規模藍莓采摘可以持續到月末，一些晚熟品種可以采到8月中旬。

莊河吳爐光華村藍莓園

莊河市光華村地處莊河市吳爐鎮北，距201國道3.5公里。光華村藍莓基地有1000多畝藍莓園，但這兒的藍莓剛進入結果期，產量不太大。

莊河大營鎮四家村

莊河市大營鎮旅游資源豐富，并且該鎮位于去往冰峪旅游景區的必經之地。大營鎮四家村有800多畝藍莓，這兒的藍莓也剛進入結果期，但可以和采摘歇馬杏和其它旅游資源互為補充。