市場經濟的構成要素范文

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關鍵詞： 制度厚度 構成要素 中國化涵義

1978年改革開放以來，中國經濟獲得了飛速發展，原有的經濟制度已不能適應經濟發展的需求，我國開始逐步進行經濟轉型，即由高度集中的計劃再分配經濟體制向市場經濟體制轉型。與此同時，隨著網絡信息技術的發展，國際貿易壁壘日益改善，使得更多公司由本土走向世界，“全球—地方”間聯系逐漸加強，區域的制度因素在該地區經濟發展中扮演越來越重要的角色。所以，在全球經濟轉型的潮流下，市場資源的整合，正式與非正式制度的合理化搭配所產生的協同作用，以及社會文化因素在經濟及發展中起到的促進作用，將最終促成傳統經濟發展的升級換代，并借助“制度厚度”實現經濟轉型升級，實現國家地區經濟的發展。

一、制度厚度

第二次世界大戰后，經濟地理學在經歷了多次研究方向和視角的轉變后，正逐漸發展成為研究區域經濟的正式規范的科學。但由于區位分析假設條件的不切實際，有價值資料的獲取難度增大，以及社會經濟現象的過于復雜，都導致經濟地理學的計量發展受到挑戰。戰后的全球及地區經濟發展的問題也向經濟地理學提出了一系列新的研究問題，而其理論方法顯得力不從心。

二十世紀七十年代早期開始，經濟地理由新古典學派轉向政治經濟學派，特別是以大衛·哈維（David Harvey）為代表的馬克思政治經濟學派，哈維將空間看作是圍繞經濟活動社會關系的產物，把空間社會化，或者說是將其進行社會化構造。新馬克思經濟地理占據了二十世紀七十年代到八十年代中期的經濟地理的研究前沿。與此同時，資本主義經濟由開放程度較低的福特經濟范式向全球化開放式的后福特主義經濟范式轉變，因此促使歐美發達國家與地區向后福特經濟發展相適應的“調劑方式”相適應，法國調節學派（Regulation School）由此誕生。調節學派認為，二十世紀七十年代資本主義國的滯脹危機，資本主義經濟發展的每一階段都以一種特定形式積累過程為特征，從而形成特定的“積累體制”（Regime of Accumulation）。每種體制的積累都在危機中告終，并在新的生產組織中誕生新的制度及社會規范以支持。每一種積累體制都有其特定的“調節模式”（Mode of Regulation）支配著積累過程。因此，資本主義的積累體制需要相應的制度形式（Institutional Forms）框架加以維持。

西方經濟地理學家逐漸意識到資本主義生產方式中社會與制度關系的重要性，并將其關系運用到相關地方經濟的問題討論當中。二十世紀九十年代以來，西方經濟地理學界開始了對制度轉向（Institutional Turn）的研究當中，相關理論得以研究和發展，其研究的領域也相應擴大和拓展。

部分學者認識到特定的制度條件對地方和區域經濟區域發展中扮演的重要角色。在這種經濟地理的制度轉向中，Amin和Thrift提出了一個重要的概念“制度厚度”（Institutional Thickness）。他們認為，在“全球—地方”聯結下，除了區域自身的環境條件與產業特色外，區域通過正式與非正式制度的搭配因產生協同作用（synergy）而使得該地區獲得經濟活力。制度化過程，使得該區域各機構間產生信任，擁有同一愿景，形成一套共同認可的行為、支撐和操作規定，使每個個體“如魚得水”。

Amin和Thrift在《制度厚度與地區經濟》（institutional thickness and the local economy）中認為“制度厚度”有以下四個要素構成：①密集的制度存在，包括該區域內的企業、志愿組織、行業聯盟、地方政府、金融機構、工會、研究與創新中心等，這些機構的存在，是區域經濟發展的基礎也是構成制度厚度的重要條件；②各種組織間產生高度的相互作用，促進其相互合作、交流及反射網絡（reflexive networking）的形成，這種交流合作使各機構間產生信任感。在地區制度安排層面，產生顯著的同構（isomorphism）；③在各機構間產生高度相互作用后，主體結構對其他機構形成管轄結構，通過聯合建造和集體存在，將部門主義和制度之間的沖突降到最低，也降低了社會成本；④一個地區共同的愿景，這是一種集體動員，讓各組織形成相適應的行動步調，使各部分圍繞特定的議程、項目或區域的社會經濟發展的共同目標，達成共識。

二、制度厚度的中國化含義及其構成要素探究

1978年中國開始改革開放，中國經濟由此飛速發展，同時，中國的經濟體制也發生巨大的變化，在改革開放之前，中國相對封閉，施行計劃經濟，主要特征有開放程度低、國有經濟比重高、政府對經濟的全面管制和中央政府的高度財政集權。改革開放初期，經濟體制改革在以下三方面取得了成效：在農村得到推廣、鄉鎮企業興起、深圳、珠海、廈門、汕頭四個經濟特區建立。由此，我國開始走向改革，走向開放，走向市場經濟，計劃經濟體制逐步趨于解體。

長期以來，我國的計劃經濟體制經歷著自由化、市場化、民營化、國際化的四個階段的轉型，逐漸發展為現在的以市場經濟為主體的經濟模式，在這四個過程中，經濟的自由化將中國經歷了一個以農村為主到以城市為主的漸進式的改革過程，在農村的改革過程中，以為核心，放開國有企業自由經營權，使國有企業初步擺脫計劃經濟體制的束縛，推動城市經濟改革，使非國有經濟得到了快速的發展。經濟市場化改革將國有企業推向市場，參與到其他所有制企業的競爭當中，使國有企業更進一步地擺脫計劃經濟的束縛。接下來的民營化改革則強調產權的重要性，允許經濟更大程度地自由，各種所有制相互競爭，使非國有經濟成為中國經濟的重要組成部分。在經濟的自由程度逐漸加強時，中國經濟將走向世界，經濟的國際化改革變得不可或缺，國際化改革歷程中，中國經濟在加速工業化、城市化、市場化的同時能夠面對來自世界新經濟的挑戰，逐漸參與到國際市場的競爭當中去，向國際經濟的一體化過渡。

但市場經濟也存在一定的局限性，它可能會導致市場失靈、市場缺失、市場抑制，以及市場化主體行為不理性等問題。這就需要我們在制度轉型的同時進行制度創新。在全球化的今天，一個地區影響力逐步加強，我們可探索在一個地區進行制度創新，由此來盡量克服市場經濟的弊端，促進經濟發展。因此，我們應建立制度與地區的關系，為地區的經濟發展服務。制度厚度恰好將區域經濟發展與區域制度聯系起來。

Amin和Thrift認為，制度厚度是支撐一個地區經濟發展的重要因素，區域內企業、志愿組織、行業聯盟、地方政府、金融機構、工會、研究與創新中心等，他們通過交流而產生高度的相互作用，形成一套共同認可的行為、支撐和操作規定。但是我國社會構成、文化環境與外國有所不同，制度厚度在我國的含義也會有所改變，考慮到我國區域中主要機構及社會文化因素，我們認為，制度厚度是指區域中的企業、政府、金融機構、行業聯盟與研究創新中心，在政府制度的主導下，通過交流合作而產生同構，擁有同一愿景，并為此而形成一套共同認可的行為與規定。它的構成要素有以下四點：①制度存在，包括該區域內的企業、行業聯盟、地方政府、金融機構、研究與創新中心等，這些機構是構成制度厚度的基礎；②政府政策支持，政府制度對于地區制度厚度的形成起著主導作用，在中國，行業聯盟、大型銀行、研究創新中心多為政府主管，政策支持有利于各機構間快速行動，加強合作；③各種組織間合作、交流，這種溝通使各機構間產生信任感，形成一個地區共同的愿景。各組織以該地區及自身經濟發展作為目標，步調統一，合作共進。

三、結語

二十世紀七十年代以來，西方發達國家愈來愈強調制度與文化對區域經濟的影響，尋求特定空間內的制度對區域的影響，隨著研究的深入，“制度厚度”新觀點應運而生，雖然其定義和理論尚缺乏一定的精確度，在區域和地方的制度尺度上如何運用，地區的制度厚度到底如何推動經濟發展與繁榮等問題依然存在，但制度厚度仍能使全球與地方更有效地結合在一起。全球化，作為一種非地方性的影響力量，增加了地區經濟的不穩定性，促使制度的改變以適應全球化的經濟發展。中國在全球化的大環境中發展，處于經濟轉型的變革中，借助具有中國特色的制度厚度，藉由非正式制度的密切互動，與正式制度合理結合，在政府的少量干預下，而自發地形成綿密的制度結構，以帶動地方的經濟實力和競爭力，與全球化接軌，實現“全球—地方”的有機結合，并實現經濟發展的目標。因此，在今后的研究中，“制度厚度”的繼續研究應更符合中國經濟的特色，集合中國的發展模式和現狀，彌補其在西方發達國家應用時的不足，更有效地發展中國地方經濟。

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篇2

1、當房子的價值高出使用價值，就成了虛擬經濟的產物，房子的實際價格由使用價值和實時供需矛盾所決定。這部分價格屬于實體經濟。房地產中介（房源信息買賣）是虛擬經濟，房地產開發（買地，蓋樓，搞土建）是實體經濟。房地產有使用價值，其構成要素是地價、造價以及附在它上面的稅費和其他費用，當然還包括地理位置等特殊因素。

2、虛擬經濟是市場經濟高度發達的產物，以服務于實體經濟為最終目的。隨著虛擬經濟迅速發展，其規模已超過實體經濟，成為與實體經濟相對獨立的經濟范疇。與實體經濟相比，虛擬經濟具有明顯不同的特征。概括起來，主要表現為高度流動性、不穩定性、高風險性和高投機性四個方面。

（來源：文章屋網 ）

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［關鍵詞］低碳經濟；建筑企業；核心競爭力

［中圖分類號］F205［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2014）24-0015-01

隨著經濟全球化趨勢的加強,我國的建筑業經過相當一段時間的改造和培育,逐步形成了適合市場經濟的建筑市場運行體制,眾多的建筑企業也取得了長足的發展,在一定的范圍內具備一定的風險防范能力和競爭力。但與國際上大型的建筑企業相比,我國的建筑企業仍存在相當大的差距,仍存在諸多問題,如:體制不夠靈活、技術創新投入少、資本運營能力不強、信息技術應用不足、企業文化建設落后等。基于這些共性問題,需要不斷提升建筑企業自身的素質和拓展國際市場,而關鍵點就在于培育和提升建筑企業的核心競爭力。

1低碳經濟時代建筑企業核心競爭力構成要素分析11資源的整合能力

111無形資源的整合能力

建筑企業的管理資源整合能力指建筑企業對其內部經營管理要素進行整合,通過高層管理與中層管理的整合、職能部門之間的整合以及對基層的整合等多層次的整合機制,形成獨特的內部環境,以“合力”的形式推動企業戰略發展的能力。這里的“內部環境”主要包括企業文化環境和企業制度環境。

112有形資源的整合能力

如果說從無形資源的分析來反映核心競爭力的構成要素比較隱性,那么有形資源就是較為顯性的分析企業核心競爭力的構成要素。具體包括以下幾個方面：資金資源整合能力、人力資源整合能力、信息資源整合能力。

12市場把握能力

121市場營銷能力

與制造企業向顧客直接提品與服務不同,建筑企業的顧客是業主,向業主提供的是工程承包能力,其市場營銷的特點、對象和方式與其他行業相比有著很大的區別。建筑企業市場營銷有著它們自己的特點：

(1)生產與營銷一體化。建筑產品作為不動產,直接面對顧客的現場生產方式與其他商品的工廠化封閉生產明顯不同,其固定性和長期性的特點決定了生產與營銷的一體化,市場營銷貫穿于現場生產的全過程。

(2)鮮明的個性化。工程項目的一次性特征要求針對不同顧客和不同項目進行差異性營銷,以最大限度地滿足其明示和隱含的個性化需求為目的,為其提供個性化的產品和服務。因此,建筑企業必須采用不同的營銷組合與策略,進行有針對性的營銷策劃。

122項目管理能力

建筑業企業的主要業務在于項目,而搞好項目管理的關鍵在企業。項目管理是建筑業企業最基礎、最核心的管理工作,這是因為：企業的發展戰略要通過項目來實現,企業競爭力要通過項目管理來培育,企業的信譽要通過項目創優來塑造,企業品牌要通過項目來打造,企業效益要通過項目來創造,企業創新要通過項目來實現,企業的人才主要通過項目來培養,企業的誠信要通過項目履約來體現,企業安全生產要通過項目來落實,廣大職工的利益要通過項目來保障。

123技術創新能力

技術創新與核心競爭力之間存在內在的密切聯系,按照國際上比較一致的看法,核心競爭力與技術創新投入在一定程度上存在著某種正相關關系,研究開發投入占產品銷售收入的比例為1%的企業幾乎難以生存,2%的企業僅能維持生存,5%以上的企業具有較強的競爭力。據統計,西方發達國家的企業這一比例平均在3%左右,而我國企業這一比例還不到1%。這也是我國企業核心競爭力遠遠低于國際水平的重要原因。

2低碳經濟時代提升建筑企業核心競爭力的舉措21提升建筑企業核心競爭力的管理舉措

211制定科學的企業戰略

未來企業競爭勝負的關鍵因素,往往不是競爭雙方各自擁有的力量資源,而是他們各自運用力量或資源的方式,即采取何種戰略。因此,在企業核心競爭力營造過程中,必須在戰略上給予足夠的重視,這是企業培育核心競爭力的前提條件。

212構建現代企業管理制度

我國的建筑企業由于長期受計劃經濟和地方保護主義的影響,基本制度方面已不能適應日趨激烈的競爭環境。因此,不斷強化和完善現代企業制度建設,已成為提高我國建筑企業尤其是大中型建筑企業核心競爭力的基礎性工作。

213進行危機管理

建筑企業危機來源包括形象危機、信譽危機、戰略危機、質量危機、人才危機、施工工藝危機、財務危機,外部環境危機,合同危機等。建筑企業建立危機管理,加強對危機的預防和控制,提高自身對危機的處理能力,尋求危機管理的有效途徑,可以提高建筑企業參與市場競爭的能力和應對危機的能力,促進企業可持續發展。

22提升建筑企業核心競爭力的技術舉措

221加強技術創新

作為大型的國有建筑企業,尤其是總承包企業,要想在市場上占有足夠的份額,要明顯超越一般建筑隊伍,就必須依靠技術創新,在技術上走在其他企業的前面,提高整體科技素質,培養自己的核心競爭力,才能在競爭中立于不敗之地。

222提升項目管理能力

建筑企業獲得利潤的主戰場在項目,項目管理的優劣直接關系到企業的經營利潤。項目管理包括項目范圍管理、時間管理、成本管理、質量管理四個核心過程和項目溝通管理、人力資源管理、采購管理、風險管理四個輔助過程。項目管理就是要利用相關的知識、經驗和技術,從項目整體管理開始,對項目計劃制訂、計劃實施和綜合變更控制進行系統化、規范化管理,確保項目的進度、質量、成本和風險。我國的建筑企業改革傳統的管理模式,積極運用先進的項目管理技術既是時代的要求,也是企業發展的需要。

223踐行綠色施工管理

綠色施工是可持續發展思想在工程施工中應用的主要體現,是綠色施工技術的綜合應用。綠色施工技術是具有可持續發展思想的施工方法或技術,它不是獨立于傳統施工技術的全新技術,而是用“可持續”的眼光對傳統施工技術的重新審視,是符合可持續發展戰略的施工技術。

面對新的形勢與挑戰,我國的建筑企業必須以市場為導向,不斷提高自身的核心競爭力,并在探索中積累經驗,在競爭中學會生存,在拼搏中尋求發展,最終實現企業的可持續發展。

參考文獻:

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1.公益性。公益性是指經濟法責任中的很多規定都是站在全社會的高度，以社會整體利益作為出發點的來對行為人的法律責任加以制定的。保障國家對本國經濟的有效協調是經濟法的立法宗旨，經濟法責任處罰的違法行為是會對社會公共利益產生直接損害的行為，經濟法責任制度的實施是對社會公共利益的直接維護。

2.復合性。經濟法責任不僅重視財產責任，也重視人身責任，具有懲罰性和救濟性，經濟法責任采用了行政責任、刑事責任、民事責任多種責任形式，其形式具有復合性。

二、經濟法責任、經濟法二者的關系探析

經濟法責任的產生基礎是經濟法，經濟法的實施保證是經濟法責任，因此二者有著密不可分的關系，探析二者的關系不僅能更好地促進經濟法的發展，也有助于進一步完善經濟法責任制度。

（一）二者的主體具有統一性

經濟法主體，是指在國家在對本國經濟運行進行協調的過程中，所有依法承擔義務和享受權利的社會實體。經濟法主體是經濟法律關系的基本構成要素和直接參與者，也是經濟義務、經濟權利的承擔者和享有者，它是法律關系中最活躍、積極的因素。具體說來，經濟法主體主要包括了管理主體（如國家、國家機關）和受管理主體（如企業、其他經濟組織等）。而經濟法責任是指經濟法主體的法律責任，經濟法主體即是其主體，二者主體具有統一性。

（二）二者的獨立性關系

法律部門，是指國家按照一定的標準和原則對本國的同類法律規范進行劃分的總稱，一般是將法律所調整的社會關系作為劃分依據，法律部門的不同，其調整的社會關系也就不同。商品經濟的不斷發展催生了經濟法，在我國轉型為市場經濟后，我國的經濟法才得以高速發展。由于市場經濟中經常出現的市場失靈，會給經濟發展、社會財富帶來巨大的損失，而經濟法可有效預防市場失靈，并在市場失靈后及時對市場行為加以規范，所以經濟法的獨立性已得到了普遍的認可，它已成為了一個獨立存在的法律部門。

經濟法的獨立性為經濟法責任的獨立奠定了堅實的基礎。經濟法責任的獨立性，是指經濟法責任是一個與傳統刑事責任、行政責任、民事責任相并列的、獨立存在的法律責任。在法理學界、其他法學界多數都不承認其獨立性，但是在經濟法學界，更多的學者則認為經濟法責任具有其獨立性，它應當是獨立的法律責任。

（三）二元性是二者共同的特點

首先，責任主體具有二元性：經濟法責任的主體包括了管理主體和被管理主體，責任的發生是管理主體與被管理主體之間的責任形式，所以具有雙方責任的特點。其次，違法行為具有二元性：在實際的經濟管理中，違法經濟法的行為主體，不僅觸犯了經濟法，還會觸犯其他法律，如刑法、民法等。最后，法律后果具有二元性：違法行為的二元性就決定了責任承擔的二元性。例如，同時違反了經濟法和刑法的行為主體，該行為主體不僅需要承擔違反經濟法的責任，如罰款、吊銷執照等，還要承擔違反刑法的相關責任，如刑事拘留、有期徒刑等。

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關鍵詞:平面設計；視覺審美元素；應用

引言

市場經濟的發展帶動了平面設計的發展，平面設計是如今商業宣傳的重要組成部分。因此，如今對于平面設計的作品要求也越來越高。提高平面設計的吸引力是目前市場競爭中的關鍵。要想足夠吸引消費者，設計作品必須具有美感，這就要求設計師在設計作品時要將視覺審美元素和平面設計有機的結合運用，這樣才能達到最好的效果。

一、平面設計的整體概述

（一）平面設計分析

平面設計屬于設計領域中的一種，也是目前設計領域中最常見的一種設計方式。隨著時代的不斷發展，設計領域取得了很好的進步，特別是平面設計。平面設計目前已經成為了設計領域的核心，在設計領域中占有重要的位置。平面設計是將非影視的設計活動作用在二維空間之中。從商業宣傳的角度來說，它對于批量印刷作品有著重要的意義，是十分重要的組成部分。主要涉及文字、商標等商業性的設計。平面設計隨著經濟的不斷發展已經涉及到了多個領域，并發揮著越來越重要的作用。

（二）平面設計構成要素的審美特征概述

平面設計包含的構成要素有很多，例如秩序美、視覺沖擊力、藝術功能性等。一個優秀的平面作品，是需要設計時將這些構成要素合理的使用結合才能創造優秀的作品。平面設計對于設計要素科學的處理主要體現在秩序美、視覺沖擊力、藝術功能性這三方面上。首先，秩序美就是設計師對于設計的作品進行具體科學化的處理。平面設計的秩序美大多是體現在設計作品的構成要素之中，秩序美能夠首先給人舒適感，能夠一眼滿足人的視覺審美要求。接著就是視覺沖擊力。視覺沖擊力就是能夠在短時間內吸引人們的目光，讓人們能夠一眼感覺到美感。視覺沖擊力的表現力取決于設計師對色彩、文字或者圖形的運用，當前大多數設計師都運用比較跳躍或者夸張的手法來展現設計作品的風格。此外便是藝術功能性。隨著時代的發展，客戶的審美也有著不同的差異。設計師要想設計作品發揮用處，首先就要接納客戶的看法，這樣才能經得住市場的變化和考驗。一個好的設計作品不僅要具有美感，還必須具有功能特點，這樣才能使作品迎合如今多變的市場。

二、平面設計中審美元素的構建

（一）文字元素的構建

在平面設計中，文字是一種非常重要的關鍵性元素，也是最為常見的一種元素，它能夠起到畫龍點睛的作用。象形文字是文字的原始形態，但是象形文字筆劃較多，書寫起來非常的麻煩。因此，人們將象形文字進行了簡化，這樣就出現了如今的文字。文字在平面設計中經常出現，所以也非常的重要。在平面設計中，設計師要對文字進行篩選處理，這樣才能夠簡練字數，提高文字的內涵。要想使整體設計作品的畫面生動形象，需要設計字體，這樣才能夠準確的表達各種信息。所以，在設計字體時設計師需要注意協調字和字之間的關系，要以整體來搭配線條，這樣才能使作品整體和諧。此外，文字可以傳遞文化內涵，加強作品的藝術感，從而提高視覺效果。目前，平面設計中的文字設計主要表現在廣告語、標題、正文等等。在設計平面廣告時，設計師要注重對于字體的分解，從細節點、線等方面開始設計，這樣才能保證文字設計的美感和內涵，從而吸引觀眾的眼球。或者通過轉換文字的字體，使其獨具特色，從而給人視覺上的美感，這能夠提高字體的表現力，渲染整個作品所表達的思想。

（二）色彩元素的構建

在設計中，圖形的色彩并不只是一個色系的，而是多種多樣的。即在設計作品時，要想表現最好的視覺效果，就得從色彩的搭配入手。首先是對于底色的搭配，在搭配底色時，要根據實際設計作品的用途來選擇顏色。例如在設計茶具包裝時，設計師可以使用簡單的茶具素描作為主要圖形，然后對于底色搭配時應該選擇粽褐色、深灰色等顏色，這樣才能夠體現出產品的古色古香，形成和諧的美感。其次，設計師應該注重色彩和市場的定位保持在同一水平。因為每個人的喜好不同，所以對于色彩的喜好程度也有所不同。因此，設計師在設計產品的顏色時，應該考慮不同客戶的需求和審美。例如，兒童對于色彩的辨識能力沒有發育完全，很多幼兒喜歡鮮艷明亮的色彩。因此，在對于幼兒產品的設計上，應該選擇相對艷麗的顏色。例如大紅、藍色、橙色等等，這樣才能瞬間吸引幼兒的目光。而一般中年人在對于顏色的喜好上，大多喜歡比較深沉而有內涵的顏色，例如灰色、棕色等等。因此，作為一名設計師，只有根據不同人群進行有針對性的設計，才能夠滿足客戶的需求，才能激發客戶的消費欲望。

（三）圖片元素的構建

圖片元素的設計對于前兩者更加的復雜，主要包含了三方面。

1.圖形設計層次感

在設計作品時，設計師要注重圖形的主謂分明，這樣才能使作品形象立體，從而更好地傳遞出作品主題。對于主體部分要形象鮮明的進行表現，對于次要的部分設計要盡力襯托主體，這樣才能避免主次不分的情況發生。設計師在設計作品時離不開文字、符號、圖形等元素。因此，對于這些元素的排列要注重層次感，這能夠增強視覺效果，突出作品的主體。

2.構圖視覺線

構圖視覺線對于人們的視線有引導作用，因此在設計作品時一定要注意構圖視覺線。設計師要合理的將色彩和圖片結合，例如在設計食品的包裝時，可以運用橙色和飲料等圖片結合，能夠提高食欲，促進消費。

3.圖形的誘導力

設計師在設計作品時要注重選擇突出主體的圖形，合理的利用多種圖形來表達作品的主題，這能夠使消費者在觀看作品時，激發購買欲望，從而進一步提高銷量。

三、在平面設計中審美視覺元素的應用

（一）遵循規律、井然有序

隨著平面設計的不斷發展，人們的審美也逐漸提高，這給平面設計師帶來了巨大的挑戰。在現代化的平面設計中，對于視覺審美元素的運用，首要前提就是遵循一定的規律。在遵循規律的基礎上才能夠進行其他的設計，保證審美效果的良好。在一般情況下，一個優秀的設計作品都會對視覺審美元素進行了有序的調整。如果不調整這些視覺審美元素，就會給人視覺上極大的沖擊，讓人覺得十分的厭惡，不愿意繼續的深入了解，這樣的作品所傳達的含義也不能夠被人理解。因此，只有將視覺審美元素進行合理有序的組合或者調整，才能夠形成一種和諧美，才能夠更好的傳達出作品所表達的含義。

（二）突出功能性和經濟性

平面設計在目前的商業中有著廣泛的應用，這導致平面設計具有很強的經濟性和功能性。因此，設計作品就必須要具有功能性和經濟性。在設計作品時，要具有很強的經濟目的，并運用到具體的設計中。隨著經濟的發展，市場競爭也十分的激烈，平面設計的作品主體就要體現對于商業產品的宣傳。因此，對于作品的設計上不僅要具有美感，還要抓住消費者的眼睛，促進消費者的購物欲望。由于市場經濟具有開放性的特征，因此在目前的商業產品設計上，很多的作品都有一定的相似度。因此，對于生產商來說，要想取得消費者的信任，促進其購物欲望，就要在平面設計作品中展示出產品的特點，這樣才能體現產品的獨特優勢，增強產品的競爭力度。在設計時，要對相關消費者的需求進行調查，跟上消費者對于產品外觀的要求，才能設計出符合消費者要求的作品，從而加大產品的宣傳效果，促進消費者的購買。

（三）強化視覺審美元素的表現力

在平面設計中，視覺審美元素的表現力是非常重要的，它能夠給人一種最為直觀的感受，帶給消費者以視覺沖擊，能夠短時間抓住消費者的眼球。消費者對于設計作品的第一眼的感受就是設計師在進行平面設計時所追求的視覺效果。從設計師的角度來說，在進行平面設計時不僅要追求作品的表達力，還應該注重作品的視覺效果和藝術水平。因此，多數想要在短時間內抓住消費者眼球的作品都融合了特殊符號元素，這能夠展現出作品獨特的一面，能夠直接吸引消費者，給消費者一種視覺沖擊的感覺。此外，在平面設計的過程中，設計師還需要從多方面對視覺審美元素進行表達。同時在選擇審美元素時，還須將不同年齡段的審美習慣進行融合，這樣才能使之符合如今大多數人的審美。設計師還應該注重作品的創新，創新才能夠在審美疲勞的今天有效的吸引消費者，繼而將作品包含的信息進行有效傳達。但是，設計師一定要注意消費者審美的差異，這就對設計師的專業素養提出了更高的要求。設計師要有針對性的設計產品，要善于掌握消費者的審美需求，這樣才能進一步的增強作品的表現力。

四、結束語

綜上所述，作為一名優秀的設計師要靈活地掌握市場的定位。隨著經濟的發展，商場競爭也十分的激烈，設計師在設計作品時最主要的是創新。因此，作為設計師應該不斷的進行學習，了解市場的需要，并將審美視覺元素合理地運用在平面設計作品中，這樣才能夠保證作品的質量，才能夠符合如今消費者的審美需求，才能給人最好的視覺享受。

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[3]徐麗靜.新時期平面設計中視覺審美元素的應用研究[J].赤峰學院學報（自然科學版），2017（06）：112-113.

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關鍵詞：企業形象設計；意；象

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）12-00-01

一、CIS企業形象設計概念

上世紀50年代，在歐美地區興起了企業識別（簡稱CI）設計概念，我們可以將其細分為企業設計、企業形貌、特殊設計等不同部分。在上世紀70年代，這種設計概念流傳至亞洲日本，在結合了“企業家族”文化理念之后，形成了企業形象識別系統（簡稱CIS）。現在設計領域都將CIS形象的稱之為企業形象設計，也就是說通過一些視覺、聽覺符號向人們展示企業文化、企業理念、企業產品，通過各種傳播媒介讓企業在信息泛濫的世界里脫穎而出，使得這個企業能夠更容易的讓人們記住。構建CIS戰略，就是要根據企業發展歷史及方向，以市場化為導向，策劃并設計企業形象，以在激烈的市場競爭中，突出企業特征，能夠在社會大眾的心中留有印象，從而提升企業競爭力，獲得更高的經濟社會效益。

二、CIS構成要素

企業形象識別系統是由理念識別、行為識別、視覺識別三部分組成的。其中企業理念識別是最關鍵的一部分，它體現出的是企業經過長期發展而形成的價值體系，是企業今后發展所需要沿襲的主線。這三個部分有機融合在一起，共同組成了企業形象塑造的方式方法。

1.CIS企業形象設計理念識別（MI）與深層次精神文化系統幾近相似。理念識別（簡稱MI）主要體現出來的是企業最深層次的精神文化，企業理念、企業經營和發展所遵循的理論基礎等等，它是企業形象設計中最關鍵的一部分，是CIS系統構建的基礎。只有全面了解并深刻理解了企業的精神以及相應的形象定位之后，才能夠更有針對性的構建適合企業的形象設計系統，才能夠在激烈的市場經濟競爭中準確塑造企業形象。

2.CIS企業形象中行為識別（BI）是企業行為文化系統的構建者。行為識別（簡稱BI）是基于企業理念而發展起來的，為了最終實現企業理念識別而開展的活動和采取的措施。行為識別可以通過企業所制定的規章制度、經營方式、宣傳模式等表現出來，它可以歸類于企業所制定的所有經營規劃。企業進行行為識別構建，是為了能夠讓企業員工認同企業文化，愿意將個人發展與企業發展結合在一起，而且能夠得到廣大消費者的一致認同，使得企業從高層到基層、從企業到客戶都能夠直接溝通。簡單地說，行為識別就是企業的日常行為規范，是企業一切生產經營都必須要遵循的規章制度。

3.CIS企業形象設計中視覺識別（VI）主要是解決企業外在符號表現。視覺識別（簡稱VI）是企業在理念識別的基礎上，在行為識別的指導下，將這些思想化、理論化的東西通過視覺符號傳遞給社會大眾，形成具體的企業圖像/符號形象。實際上，視覺識別研究的就是企業外在直觀形象問題，怎么能夠以一種更能表現企業理念的圖像/符號來向社會大眾展示企業，讓消費者心中能夠對企業留有印象。

三、“意”與“象”在CIS企業形象設計中的結合

自改革開放以來，我國經濟在飛速發展的同時，也給各行各業帶來了更加激烈的競爭。特別是在當前市場經濟的情況下，如何獲得更多消費者的青睞，如何獲得更多的市場份額，成為企業發展所需要研究的關鍵問題。企業形象設計的概念引入我國之后，越來越多的管理者開始逐步認識到，CIS企業形象設計對于企業發展的重要性。但是我國大多數內地企業，在具體實施CIS企業形象設計時盲目引入，機械式的套用國外形式，完全沒有根據企業自身的發展理念，從理念識別、行為識別、視覺識別的角度出發，設計適合企業的，具有中國特色的企業形象。這對于生存于中國市場經濟中的企業，在進行CIS企業形象設計之后，并沒有取得所想要的效果，這里就結合企業形象設計中的“意”與“象”進行相關的具體分析。

1.象顯于外。CIS企業形象設計的三種主要構成要素已經在上文中進行了相關的介紹，這里就不在陳述。企業形象設計的核心是理念識別，也就是說任何形式的企業形象設計都需要從企業的“意”出發，通過具體的行為識別和視覺識別表現出來，也就是“象”。社會大眾所看到的企業標志，都是企業“意”的“象”表現，這就是所謂的象顯于外。從哲學的角度來講，“象”的作用更大，因為認識的過程就是從外至內，先外在的觀察，才能夠產生思考的興趣，最終能夠理解其內在的“意”。但反過來，“意”的作用就是決定“象”的表現，所以兩者可以說是既相互制約又相互輔助的辯證統一關系。但是我們這里研究的并不只單單是視覺上的“象”表現，看、聽、聞、嘗、感才是“象”的根本。企業要注重外在的表現形式，通過更有質感更有時尚氣息的裝飾，來讓顧客眼前一亮，產生視覺上的記憶；通過具有特色的聲音，或者員工的語言表達方式，讓顧客在聽覺上形成記憶；對企業店面或者辦公場所進行特殊香味設計，讓顧客在嗅覺上形成記憶；設置更為個性的體驗環境，通過實際產品的試用，來讓顧客切身體驗，在內心深處形成更為真實的感覺。這才是最全面的象顯于外。

2.意寓象中。理念識別才是企業形象設計的關鍵，外在表現能夠得到的最終效果還是決定于內在的“意”。企業形象設計必須要把企業的經營理念和文化貫穿其中，才能夠設計出適合企業的外在表現形象，但也并不是說行為識別、視覺識別不重要，任何優秀的企業文化最終還是要通過這兩點展現出來，向社會大眾展示企業形象。歸結一句話，就是通過“視覺”和“行為”來向消費者展示企業的理念、文化、經營思想等等。世界上很多知名的企業都有非常簡單易懂的口號來向社會傳遞他們深層次的企業理念，這樣就能夠直接讓消費者清楚地認識到這個企業對自身產品持有什么樣的態度，企業的產品是否值得自己擁有。這也就告訴我們，不管企業的理念是多么的優秀，能夠直接清晰的展現給顧客才是關鍵。意寓象中，象顯于外兩者結合才是企業形象設計成功與否的保證。

參考文獻：

[1]粟廣峰.談傳統文化因素在企業形象設計中的應用[D].東北：東北電力大學藝術學院.

[2]沈奇.整合營銷成功傳播的要素.企業改革與管理，2007.

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關鍵詞:民商法;消費者信息權;社會經濟;保護

一、引言

消費者信息權主要是指消費者在消費過程中基于合理信任的基礎上，依法享有真實、全面、及時的消費信息的權利。隨著信息化時代的來臨，消費者的信息權的保障工作面臨著巨大的挑戰，我國的民商法需要完善在消費者信息權保護方面的立法，嚴肅追究侵犯消費者信息權犯罪主體的民事責任，只有消費者的信息權得到了有效的保護，才能更好的促進我國社會經濟的快速發展。

二、現代民商法的價值取向

現代民商法學的價值取向主要體現在兩個方面。一方面主要體現在對于弱者的保護上，隨著信息化時代的到來，人們日常接觸到的信息正在朝著多元化、專業化以及復雜化的方向發展，同時越來越多的信息傳播途徑使得消費者與商家不再產生直接的合同關系，最終導致處于信息劣勢的消費者的地位越來越低。由于民商法是建立在平等的基礎之上，所以保護處于信息劣勢的消費者的合法權益，是民商法適用的根本目的，也就是將理論中的平等具體落實到社會實際當中;另一方面主要體現在意識自主和交易安全的兩個特點上［1］。意識自主是指當事人在從事交易活動的過程中，行為和意志獨立自由。但是在我們實際生活當中，商家為了謀取利益了各種各樣的虛假信息來誤導消費者，使得消費者不能正確辨別其廣告信息的真假。交易安全主要目的是為了保護消費者的信息安全，提供者需要為產品進行說明，并提供全面、真實、正確的信息的義務，只有讓消費者正確的了解產品信息，才能使得消費者在交易過程中作出正確決策，才能體現市場活動的公平性，從而維促進市場經濟的健康穩定發展。

三、侵犯消費者信息權的民事責任構成要素

(一)虛假、過時、誤導信息的發生

虛假信息主要是指信息提供者為信息使用者提供不真實、不存在、純屬捏造的商品信息。其主要構成要素有兩點，首先，信息提供者必須公開該信息;其次，該公開的信息中含有不真實的成分。過時信息主要是指信息提供者沒有按照規定及時提供應該公開的信息，過時信息同樣包括兩種含義，第一，信息提供者應該在信息的性質或內容發生改變的時候，及時提供新的信息，使信息使用者及時獲得最新、最準確的有效信息;第二，信息提供者沒有在法定的時間內及時公開該信息，使信息使用者沒有獲得及時有效的信息。誤導信息是指信息提供者在表述信息過程中，故意將語句的意思說的不清不楚、模棱兩可、半真半假或者存在歧義，誤導信息使用者對信息產生了與實際情況不相符的理解。誤導信息主要由以下三要素構成。首先，是信息提供者提供的信息應該是公開的;其次，是在信息提供者在表述該信息的過程中的語言文字存在歧義或半真半假的成分;最后，信息使用者相信了該信息就是全部的真實的情況［2］。

(二)信息提供行為的違法性

侵權行為主要是指當事人從事與法律的要求不相符合的行為，損壞了消費者的合法權益。法律規定信息提供者有提供全面、可靠、真實、及時的信息的義務和責任。如果信息提供者不能夠遵循這種規定，那么它提供的信息就是虛假信息，應該受到法律的制裁。

(三)具有損害事實

損害事實的產生應該包括以下兩點。首先，信息提供者侵害信了信息使用者(即消費者)的息權。我們通常所說的信息權主要產生于法律對于信息使用權的規定之中，不同于財產權和人身權，它是獨立存在的民事權利。如果消費者在使用了商家提供的不良信息后對自身利益產生了直接或間接的損害，那么商家就侵犯了消費者的信息權。信息權受到侵害后所造成的后果主要是消費真為了獲取該錯誤信息而花費的信息成本和費用，以及由于消費者對該信息的信賴而白白耽誤的機會。

(四)具有一定的因果關系

因果關系既分為事實上的因果關系也分為法律上的因果關系。首先對于事實上的因果關系而言，是指受害者使用了不良信息以后所產生的行為與結果之間的關系。在這種的情況下，信息的使用者用自主的意識決定了其行為的結果，并非由第三人強制而造成的，但是其自主作出決策的過程卻受到了第三人提供信息的制約和影響。法律上的因果關系主要是指在法律的基礎上當事人的違法行為和損害后果之間存在因果關系，通俗來講就是如果想要被告承擔信息侵權的責任，不僅需要對原告對被告的侵權事實提供證據加以證明，而且還要需要證明這些證據的來源是合法的。

四、結語

在市場經濟條件下保護消費者的信息權是促使市場經濟健康發展的關鍵環節，其重要性不言而喻。要保障消費者的信息權不受侵害只有完善我國民商法的法律體系，將信息侵權納入其中，并且對于信息提供者提供信息的標準制定詳細的要求，同時還需要在消費者法律保護中以法規的形式對信息侵權進行單獨規定，這樣才可以充分保障我國消費者的信息權益。

［參考文獻］

［1］趙媛，管博．我國信息獲取權研究綜述［J］．現代情報，2015(11)．

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關鍵字：知識經濟財務管理創新理論觀念

一、現代企業財務管理面臨的問題

(一)現有的產權理論及制度加劇了股東、經營者和員工之間的利益沖突

知識經濟是建立在知識和信息的生產、分配和使用上的經濟，它使傳統的以廠房、機器、資本為主要內容的資源配置結構變為以知識資本為主的資源配置結構。而我們現有的產權理論和制度仍然維護“業主產權論”，忽視了人力資本對公司發展的重大作用。事實上。在現有的市場經濟中，創造、接受、利用、加工信息和掌握知識技術的員工在企業財富的創造中發揮著越來越重要的作用。因而，在傳統工業經濟向知識經濟過渡時期。現代企業已不再僅僅是“所有權與經營權分離”的問題，現代企業實際上是財務資本與知識資本這兩種資本及其所有權之間的“復合契約”，是“利益相關者”的產權合作。傳統工業經濟時代的產權理論及制度只注重有形資產和投入資本的配置，忽視知識資本的有效配置，只注重出資者享有企業的剩余索取權，排斥智力勞動及其他相關利益者對企業的剩余分配權，從而，會加劇所有者(股東)、經營者和員工等利益相關者之間的沖突與矛盾。

(二)現有的財務管理理論與內容已不適應知識經濟時代的投資決策需要

傳統工業經濟時代，經濟增長主要依賴廠房、機器、資金等有形資產，而在知識經濟時代，企業資產結構中以知識為基礎的專利權、商標權、計算機軟件、人才素質、產品創新等無形資產所占比重將大大提高，無形資產將成為企業最主要、最重要的投資對象。但現今財務管理的理論與內容對無形資產涉及較少，在現實財務管理活動中，許多企業往往低估無形資產價值，不善于利用無形資產進行資本運營。傳統的財務管理理論與內容已不適應知識經濟時資決策的需要。

(三)現有的財務機構設置與財務人員素質嚴重妨礙著信息化、知識化理財

隨著知識經濟的到來，一切經濟活動都必須以快、準、全的信息為導向。企業財務機構的設置應是管理層次及中間管理人員少，并具有靈敏、高效、快速的特征。我國現有企業財務機構的設置大多數是金字塔型，中間層次多、效率低下，缺乏創新和靈活性；財務管理人員的理財觀念滯后、理財知識欠缺、理財方法落后，缺乏掌握知識的主動性，缺乏創新精神和創新能力。這一切與知識經濟時代的要求相去甚遠，嚴重妨礙了信息化、知識化理財的進程。

二、知識經濟下的企業財務管理創新

(一)財務管理目標的創新

企業財務管理目標是與經濟發展緊密相連的，這一目標的確立總是隨經濟形態的轉化和社會進步而不斷深化。西方發達市場經濟國家企業財務管理的目標先后經歷了從“利潤最大化”，“股東財富最大化”到“超利潤目標管理”的轉換。世界經濟向知識經濟轉化，知識資產在企業總資產中的地位和作用日益突出，知識不斷增加、更新、擴散和應用加速，深刻影響著企業生產經營管理活動各個方面，使企業財務管理目標向高層次演化。原有追求企業自身利益和財富最大化目標將轉向“知識最大化”的綜合管理目標。

(二)融資管理的創新

企業融資決策重點是低成本、低風險籌措各種形式的金融資本。知識經濟的發展要求企業推進融資管理創新，把融資重點由金融資本轉向知識資本，這是由以下趨勢決定的：知識資本逐漸取代傳統金融資本成為知識經濟中企業發展的核心資本，西方股份選擇權制度的出現使科技人員和管理人員的知識資本量化為企業產權已成為現實，金融信息高速公路和金融工程的運用，加快了知識資產證券化的步伐，為企業融通知識資本提供具體可操作的工具：企業邊界的擴大，拓寬了融通知識資本的空間。

(三)資本結構的優化創新

資本結構是不同資本形式、不同資本主體、不同時間長度及不同層次的各種資本成份構成的動態組合，是企業財務狀況和發展戰略的基礎。知識資本在企業中的地位上升，使傳統資本結構理論的局限性日益突出，因而有必要按照知識經濟的要求優化資本結構：一是確立傳統金融資本與知識資本的比例關系；二是確立傳統金融資本內部的比例關系、形式、層次；三是確立知識資產證券化的種類和期限結構，非證券化知識資產的權益形式和債務形式以及知識資本中人力資本的產權形式等。優化創新資本結構的原則是通過融資和投資管理。使企業各類資本形式動態組合達到收益、風險的相互配比，實現企業知識占有和使用量最大化。

(四)風險管理方法的創新

風險是影響財務管理目標的重要因素。知識經濟時代企業資本經營呈現出高風險性和風險表現形式多樣化的特征：一是知識產品價格中物質材料成本的比重很小。而研究開發的固定成本急劇上升，使經營風險多倍擴大。二是因金融市場和內部財務結構的變化使財務風險更為復雜和多樣化，如技術債務資本的流失、泄密、被替代或超過保護期可能導致企業的破產，人力資本產權的特殊使用壽命和折舊方法會增加現有資本結構的不穩定性：三是開發知識資產的不確定性水平提高，擴大了投資風險。四是作為知識資本重要構成要素的企業信譽、經營關系等變化使企業名譽風險突出。為此應以現代手段創新風險管理方法。一方面要對風險的各種表現形式進行有效識別，確定風險管理目標，另一方面要建立風險的計量、報告和控制系統，以便采取合理的風險管理政策。

(五)財務分析內容的創新

財務分析是評價企業過去的經營業績，診斷企業現在財務狀況，預測企業未來發展趨勢的有效手段。隨著企業知識資本的增加，企業經營業績、財務狀況和發展趨勢越來越受制于知識資本的作用，對知識資本的分析也因此構成財務分析的重要內容。評估知識資本價值，定期編制知識資本報告，披露企業在技術創新、人力資本、顧客忠誠等方面的變化和投資收益，使信息需要者了解企業核心競爭力的發展情況。設立知識資本考核指標，一是創新指標，如知識資本創新力；二是效率指標。如知識資本利用率、知識資本利潤率：三是市價指標，如每股知識資本賬面價值、知識資本與每股盈余比率：四是穩定指標，如知識資本增長率，知識資本損耗率等。設立知識資本與物質資本匹配指標和綜合指標。

(六)財務成果分配方式的創新

財富分配是由經濟增長中各要素的貢獻大小決定的。隨著知識資本成為經濟增長的主要來源，知識資產逐漸轉變為財富分配的軸心，財務分配方式的創新需要確立知識資本在企業財務成果分配中的地位，使知識職員及利用知識的能力在總體上分享更多的企業財富。改革以工作量為基礎的業績評估系統。建立因人付薪、以個人所創造價值的合理比例為基礎的分配機制，如股票期權、知識付酬、職工持股、職業投資信托等。

三、實現企業財務管理創新的對策

(一)轉變企業理財觀念

知識經濟的興起使創造企業財富的主要要素由物質資本轉向知識資本，因而，企業理財就不能只盯住物質資產和金融資本，必須轉變觀念。一是要認識知識資本，即了解知識資本的來源、特征、構成要素和表現形式：二是要承認知識資本，即認可知識資本是企業總資本的一部分，認可知識資本與企業市場價值和企業發展的密切關系以及知識資本應分享的企業財富：三是要重視和利用知識資本，企業既要為知識創造及其商品化提供相應的經營資產以發展知識資本。又要充分利用知識資本為企業提供持續的利潤增長。

(二)加強培訓、提高財務人員的素質和創新能力

對包括知識資本在內的企業總資本進行市場化運作管理具有很強的專業性、技術性、綜合性和超前性，用管理有形資產的傳統手段是難以適應的，必須提高財務人員的適應能力和創新能力：首先是財務人員要有寬廣的經濟和財會理論基礎，又有良好的現代數學、法學和網絡技術基礎，面對知識快速更新和經濟、金融活動的廣闊、靈活和多變，能從經濟、社會、法律、技術等多角度進行分析并制訂相應的理財策略；其次能不斷吸取新的知識，開發企業信息并根據變化的理財環境，對企業的運行狀況和不斷擴大的業務范圍進行評估和風險分析：再次要能適應知識經濟發展的要求，根據國際金融的創新趨勢和資本的形態特點，運用金融工程開發融資工具和管理投融資風險等。

(三)積極開展對知識資本的理論研究和個案研究

從我國目前的經濟發展水平、產業結構和企業產品結構看，盡管短期內不會有大量企業直接成為知識型企業，但企業知識資本所占比重的上升將是一個明顯的趨勢。如何成功地對知識資本進行運作是現代企業理財的重大理論和實踐問題，國際上沒有成熟的理論，對我國的企業更是一種全新的東西。因此企業必須開展理論研究和個案分析，一是要研究知識資本的構成要素和市場化形式，尋求知識資本的有效運作管理方法：二是要研究知識資本的計量方法，確定知識資本價值，研究知識資本的證券化形式和估價方法：三是要對資本運作的個案進行分析，總結企業知識資本運作的具體操作方案。

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[關鍵詞] 成長戰略；成長控制；影響因素；控制系統

[中圖分類號] C935 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2008)07-0044-03

[基金項目] 廣西哲學社會科學“十一五”規劃課題“基于全球價值鏈的廣西產業集群創新與升級戰略研究”(批準號：06FJL002)；

廣西高校重點建設學科資助項目“WTO規則下的自主創新戰略研究”(批準號：0710004)

[作者簡介] 陳朝暉，廣西工學院管理系副教授，碩士生導師，武漢大學訪問學者，研究方向為戰略管理；

謝 薇，廣西工學院電控系講師，研究方向為信息管理。(廣西 柳州 545006)

面對越來越大的競爭壓力，很多企業明顯加快了發展速度，其目的主要就是實現企業成長的戰略目標。然而，很多竭力追求快速成長的公司或只是獲得了市場份額的增長而不是市場份額與企業盈利的協調增長，或是經過快速增長膨脹之后又迅速萎縮甚至消亡，或是在發展過程中總處于起伏不定的劇烈震蕩。正如拉姆?查蘭(Ram Charan)指出，公司成長是利潤豐厚的、可持續的，而且資金的運用是高效能的……沒有這些，成長往往導致災難性的結果。為避免這種“災難性的成長”，研判影響企業成長的主要因素，選擇和確定企業成長控制策略，就成為企業戰略管理的重要問題。

一、《經濟穩定與增長促進法》對企業成長控制的啟迪

當代西方國家的市場經濟實質上都是政府宏觀調控下的市場經濟。為實現經濟增長、充分就業、物價穩定和收支平衡等宏觀經濟目標，德國在1967年制定了《經濟穩定與增長促進法》(以下簡稱《促進法》)。該法主要內容：1.規定經濟政策的總方針和目標；2.規定政府提交年度經濟報告的義務；3.規定“一致行動的指導方針”；4.建立經濟協調儲備金制度；5.規定超計劃支出的批準程序；6.制定經濟平衡發展委員會制度。定期開討論會為實現該法規定的目標而制定一切經濟平衡的發展措施。該法第1條揭示了制定的背景和指導思想，規定聯邦和各州應該通過各種經濟和財政措施的實施來達到總體經濟的平衡。這些措施的目的在于：在市場經濟的體制下，促使經濟持續、適當的增長，同時保持物價穩定、高度就業和外資平衡。所謂經濟的適度增長是指經濟增長不應“過熱”，而應以經濟與社會的穩定為前提。

人們注意到，二戰后德國經濟的迅速恢復和發展，與其努力保持經濟“持續和適當增長”的成長控制理念是分不開的。所謂企業成長是一個在較長的時期內由小到大、由弱變強的不斷變革的過程，這是一個持續、良性、有序和均衡的發展過程。對于致力于迅速成長的企業來說，《促進法》蘊含的成長控制理念有如下啟示：1.在市場經濟條件下，保持穩定增長是至關重要的，沒有增長的穩定是低層次的穩定，而沒有穩定的增長也是不會長久的增長。這就意味著，企業成長過程應盡可能保持在一種穩定、均衡和持續盈利的狀態。為此，必須采取各種有益的措施，注意各種手段和方法的綜合運用，以有效進行調控。2.在市場經濟條件下，出現經濟波動或景氣變動是極有可能的。為了保證企業成長的穩定，還應建立應急制度和采取相應措施，這就需要有一個進行宏觀協調的機構。謀求平衡是企業家為實現成長目標的一種戰略選擇。由于企業成長是由一個階段性的平衡到另一個階段性的平衡過程，必須規劃一種動態的平衡鏈，使每一階段性平衡合理銜接到下一次平衡。為此，企業家要圍繞戰略實施過程，以增強動態競爭和環境適應的能力為目標，對相關環境等各種成長影響要素進行全面監控，及時糾正偏差或創新(調整)成長路徑，才能實現“穩定、均衡和持續盈利”的成長目標。

二、我國企業成長控制的核心要素分析

戰略管理在于創造和維持競爭優勢。企業不僅要解決如何競爭以獲得可持續優勢的問題，還要考慮如何保持競爭優勢使之可持續，而不是曇花一現。企業要實現對成長過程的有效控制，必須考慮導致企業成長失衡的主要因素，及時采取控制措施。

1.外部環境因素

企業成長是一個不斷適應外部環境的過程。外部環境影響表現在：一是外部環境的影響是全局性的。企業必須關注對企業有全局性影響的要素，當這些要素發生變化時，企業整體戰略必須進行變革以適應其變化。二是外部環境對成長影響是現在的、未來的，也是長期的。當戰略環境要素變化時，企業的戰略基礎就會受到沖擊，如果能洞察并抓住環境提供的機遇，就能在未來獲得有利的戰略地位并取得競爭優勢；反之，如果對競爭對手及自身能力作出了不恰當的假設，忽視了環境的變化，往往會喪失有利的戰略地位或失去良好的戰略機會，而且這種損失是難以彌補的。三是外部環境是動態變化的。環境是一個動態體系，每個構成要素都是一個變量，都會直接或間接對企業造成影響。目前，發達國家已從工業經濟社會發展到知識經濟社會。對具有較低制造成本、但創新能力不強的我國企業來說，必須重新考慮成長戰略，以應對環境變化帶來的挑戰。

2.資源與能力

從某種意義上講，戰略是企業自身的資源和能力與外部環境相結合的結果。但在動態競爭環境下，更應強調充分利用資源和能力形成競爭優勢來贏得穩定利潤的增長空間。企業資源主要由財務資源、實體資源、人力資源、技術資源和品牌聲譽所構成。在企業中，這些資源的可持續性是不一樣的，可以分成短周期資源、標準周期資源和慢周期資源三種，真正幫助企業在長期水平上建立競爭優勢的資源往往是標準周期和慢周期的資源，其中無形資源尤其是知識資源如專利、標準等在其中扮演著越來越重要的角色。由此，企業戰略管理的一個重點就是要把更多的短周期資源轉變為標準周期或慢周期的資源。值得注意的是，隨著外部環境、競爭格局和技術創新等條件的變化，企業原先的資源可能會減少或消失，原先的能力也可能會弱化或消散。

3.未來愿景

在戰略管理過程中，企業往往很難確定較長時期的戰略目標，最好的辦法就是勾畫出組織未來理想狀態的廣闊愿景來集中和引導企業的成長。有效愿景是企業為實現持續成長的目的所進行的遠景描述，包括確定組織的目標和使命，運用多種生動的方法來闡明令人振奮的、富于吸引力的公司的未來組織狀態以及公司發展的方向。有效的愿景應該是在了解顧客、供應商、合作伙伴的需求以及競爭對手的戰略意圖基礎上形成的，它不僅有助于公司的成長，而且能夠改變其競爭環境。哈曼和普拉哈拉德說：一種值得公司追求的愿景能在根本上改變某個產業的管理或競爭規則，重新劃分產業之間的界線，或者開創新的競爭空間。一種有效的愿景不僅在戰略上是合理的，而且必須能廣泛引起人們情感上的共鳴。未來愿景應該轉變為公司各部門、團體和個人的期望和行為。正是因為未來愿景具有內部和外部的導向特征，才凸顯其在企業發展戰略中應有的地位。

4.戰略邊界

從某種意義上說，企業成長過程中不乏可選擇的機會，而不是機會有限。企業決策者要在眾多的機會和有限的注意力之間進行平衡，從中選擇成長機會。戰略邊界就是針對為支持明確的企業戰略而尋找機會的行為的一種限制，主要體現在：將個人努力集中于組織優先考慮的事情；提供引導努力的短期目標和行為計劃；提高效率和效果；使錯誤和不道德的行為最小化。例如，前通用電氣董事長韋爾奇反復強調：通用電氣公司將退出所有無法在市場上占據第一或第二位的業務。正如切斯特?巴納德在其著作中所說，如果同時面臨太多種機會，人們往往不知道該如何做出抉擇，有必要對可能發生的事物加以限定，從而便于選擇。在決定什么事應該做時，通常采用的辦法就是尋找不應當這么做的原因。正是戰略邊界的確定，企業就擁有了更大的經營自由和成長空間，而不會為業務和戰略的選擇而搖擺不定。不論采取那種成長戰略，戰略邊界確定是根本前提。

5.組織體系

企業戰略實施的一個重要工具是內部嚴密的組織結構體系，好的戰略需要通過與之適應的組織結構去維持。實踐證明，不合時宜的組織結構必將對戰略產生巨大的損害作用，它會使良好的戰略設計變得于事無補。內部組織體系可以理解為一種內部控制結構，包括產權結構、治理結構、組織結構、管理制度和運作流程等正式要素。這些要素與非正式的要素，如員工、文化和競爭能力應該統一步伐、協調和協同來維持組織要素動態的結合，并促進員工的發展和組織的學習過程。只有這樣，企業才會在沒有過多風險的情況下向前發展。企業組織體系是根據企業戰略而定的，它必須按照戰略目標的變化而及時調整。在企業發展過程中，采取何種組織結構，主要取決于企業決策者對戰略結構含義的理解，取決于企業自身的條件和戰略類型，取決于對組織適應戰略發展標準的認識和關鍵性任務的選擇。

6.戰略風險

企業的成長、變革或創新都意味著風險。一般認為，風險是影響利潤的未來經營環境中不確定因素的根源。美國沃頓商學院的一項研究指出，大多數危機往往源于戰略層而非經營層。所以，在關注經營層次風險的同時，更要關注戰略層次風險。從企業成長的角度來看，風險產生不僅與競爭、市場等外部因素有關，也與企業追求成長而實施的變革、創新等內部因素有關。康佳公司成長歷程表明，企業戰略風險主要包括創新風險、轉型(擴張)風險和法律風險三類。創新風險包括技術與產品研發、組織結構變革、管理模式變革等方面的風險。轉型(擴張)風險主要是指企業進行主營業務的戰略調整或實施多元化擴張所帶來的風險。法律風險主要體現為企業在市場搶占過程中所遭遇的反傾銷訴訟、知識產權訴訟等風險。這些風險構成了我國企業戰略風險的主流。

三、核心要素評價及控制系統的運作機制

戰略控制的傳統方法是制定戰略、執行戰略和績效評價。控制是基于績效衡量和戰略制定之間的一個反饋。這種控制方法以反饋方法為主，一般來說，在一段時期終止之前，不會采取行動去修改戰略、目標。當環境穩定且相對簡單時，這種控制系統最為合適。20世紀70年代以后的“現代”管理控制理論主要是強調了對內外部環境關注的重要性，這是因為一般的競爭環境變得更加不可預測和復雜。適應和預測內外環境的變化成為戰略控制的一個必要組成部分。發展戰略的假設、前提、目標及戰略本身要不斷地被監督、測試和評估。戰略制定、戰略執行和戰略控制之間的關系是交互性的。

要實現對企業成長的控制，就有必要對成長因素進行有效控制。為了保證控制的有效性，企業有必要對這些核心要素進行量化評價，以明確控制的重點。在實際操作中，可把核心要素細化或改進，也可以將構成要素納入評價范疇。同時，對每個評價要素，可根據不同企業的情況設計相應權重，使評價結果更為合理。在這個基礎上，企業可以構建合適的控制系統對這些影響因素加以影響，使之與企業的成長戰略相吻合。例如，利用信念系統來明確愿景，規定基本的價值觀、組織目標和指導方針，為企業成長提供動力和指導；利用邊界控制系統界定戰略發展領域，確定戰略目標范圍；信息監控系統對外部環境進行掃描(Scanning)，對市場和需求趨勢、競爭對手、法律政策進行監控；應用內部控制系統確保會計數據和財務數據的可靠性，以及應用行為控制系統確定關鍵績效變量，通過激勵與約束手段實現對員工行為的控制，等等。如何構建合理的成長控制體系，將另文分析。

在企業起步階段，由于規模小、組織結構和市場/服務流程簡單，主要依靠會計系統來確保財務數據準確和財產安全。隨著經營規模的擴大，管理制度、業務流程、權責體系等開始應用，通過行為控制系統來實現控制目的。進入企業成長后期，隨著管理層次和幅度增大，分散授權并不利于整體控制，此時可通過價值觀、管理理念等形成一個強有力的信念系統來引領企業的進一步發展。同時，為集中企業注意力于既定戰略，邊界控制系統開始發揮作用。進入企業成熟期，嚴格的管理體系往往會導致，外部環境帶來的不僅是機會，競爭風險也在加劇。此時，信息監控和風險監控系統的強化將有助于企業成熟地度過危機。由此，控制系統相互協同以控制成長戰略的實施，推動企業進入下一個循環成長周期。

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篇10

關鍵詞:價值取向;公平;效益;民商合一

民法和商法作為兩個不同的法律部門,之所以能夠為絕大多數大陸法國家所確認,其主要的原因不但在于民法和商法在調整對象和調整內容上具有明顯的差異性,除此之外,民法和商法在價值向上具有顯著不同以及在產生基礎上具有較大差異性,也是區分民商法分屬不同法律部門的重要原因。因為調整對象的差異固然可以直接界定不同部門法的獨立調整范圍,而價值取向的不同則會決定不同法律立法的最終追求目的,從而使性質各異的法律部門的劃分成為必要。民法和商法在立法價值取向上的主要差異性表現在:在民法的諸項價值目標中,最基本的價值取向是公平,即當公平原則與民法的其他基本原則發生沖突與矛盾時民法首先會選擇公平,在處理公平與其他民法原則的關系時采取的是公平優先兼顧效益與其他。現代民法也在不斷根據市場經濟的發展變化情況調整自己的作用內容,也會不斷融入一些效益的規定,但這并不能因此而動搖公平原則的統治地位,離開了公平就沒有民法和民事法律制度。而在商事立法中最高的價值取向則是效益,在處理效益與其他法律原則的關系時其基本原則和要求是效益優先兼顧公平與其他。

一、民法公平優先原則的產生基礎

(一)經濟基礎――商品經濟

民法是和商品經濟緊密結合在一起的,有商品經濟就應當有法律,就應當有調整商品經濟的基本法律――民法。商品經濟的存在必須有兩個前提條件:一是由于社會分工使每一個社會主體都不能生產出自己所需要的所有商品,從而使商品交換成為必要。“互相對立的僅僅是權利平等的商品所有者,占有別人商品的手段只能是讓渡自己的商品。”二是由于財產分屬于不同的人所有,使每個人都能無償地占有他人的勞動產品,而必須承認對方的財產所有權,并進行等價勞動相交換。與此適應,就產生了作為民法核心內容的所有權制度和合同制度。合同不過是將每天重復著的產品交換活動通過法律的形式加以固定。“每一方只有通過雙方共同的意志行為,才能讓渡自己的商品,占有別人的商品。可見,他們必須彼此承認對方是私有者。這種具有契約形式的(不管這種契約是不是用法律固定下來的)法權關系,是一種反映著經濟關系的意志關系,這種法的關系或意志關系的內容是由這種經濟關系本身決定的。”而商品經濟又是“天生的平等派”,它不承認任何特權,只承認一個權威即競爭,它要求一切經濟關系的參加者在法律上都享有平等的法律地位。這種平等的法律地位既是商品經營者進行公平行為的前提條件,也是實現經營者自由意志的必要保障。

(二)公平優先的理論基礎――私權神圣和意思自治

民法屬于典型的私法范疇,私法不同于公法的最基本的一點在于私法特別注重對私人權利的保護。民法是市民社會的基本法,按照資產階級思想家的觀點,市民社會是社會的一部分,不同于國家且獨立于國家。市民社會以政治權力和民事權利的完全分離,以充分尊重個人的自由意志為主要內容。市民社會觀念強調國家應嚴格限制自己的權力范圍和權力界限,強調應充分關注個體利益和最大限度地發揮個體的主觀能動性和積極性,以實現社會效益的最大化和社會的公平正義。因此,各國民法典中強調的個人私有財產神圣不可侵犯和契約自由,強調當事人意思自治,均是以避免國家對個人權利的侵犯。“在私法范圍內,政府的唯一作用就是承認私權并保障私權之實現,所以應在國家的社會生活和經濟生活中竭力排除政府參與。”

(三)公平優先的主體基礎――適用主體上的廣泛性

與商法等其他法律制度相比,民法的適用主體具有廣泛性,可以適用于一切社會大眾,是所有市民主體的基本權利保障法。因此,民法就其基本屬性而言,應當最大限度地滿足社會主體的最基本生存要求。而社會大眾的最基本要求就是生命、財產、個人尊嚴和公平對待,也就是說只有滿足了社會主體的公平要求之后社會才能夠和諧發展。“不患寡而患不均”、“等貴賤、均貧富”等思想或口號的提出,都在一定程度上反映了這種社會大眾對公平的需要。

(四)公平優先的規范基礎――強烈的倫理性

從社會學角度觀察,法律條款無非包括倫理性條款和技術性條款兩大類。與商法比較側重于技術性規范不同,民法規范具有強烈的倫理性。其原因在于,民法規范為市場經濟提供了一般規則,這些一般規則是對整個市民社會及其經濟基礎的抽象和概括,是人們理性思維的果,一般較為穩定。換而言之,民事活動本身就社會倫理生活的一部分,具有強烈的社會趨同性,而倫理規則是很難用精確的法律語言加以描述的。正是由于其所調整的社會關系及本身的性質所決定,因此民法條款絕大多數屬于倫理性條款,即憑社會主體的簡單倫理判斷就可確定其行為性質,并不需要當事人必須有豐富的法律專業知識和專業判斷能力。而公平原則無疑是最具有倫理性的法律價值判斷之一。正是基于民法規范的高度概括性和極強的倫理性,由此才決定法律的適用必須以公平性的倫理原則和能夠為所普遍接受的民事習慣為指導,并依據各種事實關系與法律規定的內容進行對照,然后對行為人的行為做出相應的價值判斷。

二、商法效益優先原則的產生原因和產生基礎

商法的效益優先不但有其具體表現,而且還有其復雜的社會經濟原因,具體說來這些原因主要包括以下方面:

(一)效益優先的經濟原因――市場經濟

市場是商品交換的固定場所,它既是商品生產的必然產物和實現商品價值的必要條件,也是市場經濟的重要組成部分,是社會分工和商品交換的伴生結果。對此,列寧曾指出:“哪里有社會分工和商品生產,哪里就有市場。”所謂市場經濟就是以市場機制調節社會資源的配置和調節市場行為的一種經濟運行方式或經濟運行模式。市場必須有一定的構成要素,包括人的要素、物的要素和行為要素幾個方面。其中,人的要素即市場主體是純粹的經濟人。市場中的物的要素是貨幣資本,貨幣資本不同于單純的貨幣,它具有強烈的逐利性趨向。馬克思曾引用登寧勛爵的話形象地形容資本:“一旦有適當的利潤,它就保證到處被使用;有百分之二十的利潤,它就活躍起來;有百分之五十的利潤,它就鋌而走險;為了百分之一百的利潤,它就敢踐踏一切人間法律;有百分之三百的利潤,它就敢犯任何罪行,甚至冒絞首的危險。”對資本的擁有者資本家來說,“他們活著就是為了賺錢,除了快快發財,他們不知道還有別的幸福,除了金錢的損失,也不知道還有別的痛苦。”值得注意的是,市場經濟與商品經濟不同,商品經濟是與自然經濟相對應的形態,強調的是產品的交換屬性,要求生產者必須依賴于其他生產者而生存,任何生產者都只能通過交換而獲得他人的產品。商品經濟的法律調整就產生了最初的民法,產生了作為民法基本制度的所有權制度和合同制度。因此,可以說有商品經濟就應當有民法。與市場經濟相對應的是計劃經濟,主要強調的是一種社會資源的分配方式,即以市場機制調節社會資源在全社會范圍內的配置。主要是從經濟運行方式或經濟模式的層面上來進行定義的。市場經濟和商品經濟有重合的一面,市場經濟必須依賴于商品經濟而存在。但市場經濟并不是隨商品經濟而同時產生,它必須在商品經濟發展到一定階段之后才能產生。兩者在作用的內容上也是不一樣的,和商品經濟相比,市場經濟更具有現代性,而商法的產生和作用內容都與市場經濟有十分密切的聯系。

(二)效益優先的法律規范原因――大量的技術性規范

商法最早起源于“商人法”,從它產生伊始就具有專門性及職業性,而后雖經多次進化,“商人法”發展成為“商行為法”,但商法的基本特質并沒有變化,商法始終是對市場經濟的直接調整,可以說市場經濟的基本內容、基本規則及基本運作方式翻譯成法律語言就構成了商法規則。正是由于商法規范為市場經濟主體的營利性活動提供了具體的規則,而這些具體規則又是對市場經濟活動及其實踐方式的直接表現,因此市場經濟的一些基本要求和基本內容都和商法規范具有直接的聯系。有什么樣的市場交易方式和市場交易內容,就相應有什么樣的商法規范進行調整。由此決定了商法規范必然具有很強的操作性、技術性,即商法規范中必然包含有大量的技術性規范,這些技術性規范的設計大多是出于對主體營利的保護,并且對這些技術性規范并不能簡單地憑倫理道德意識就能判斷其行為效果。商事法律的這種技術性規范特點,使其與民法中比較偏重于倫理性規范的特點迥然不同。商法的技術性既體現在其組織法上,也體現在其行為法中。商法規范中通常不僅有定性規定,更多地是定量規定,例如,公司法中公司形式的設計,權利、利益的配置,資本的運動,股票市場的操作,責任的追究,票據法中關于票據之文義性、要式性、無因性規定,關于發票行為、背書行為、承兌行為、票據抗辯、追索權之行使等規范條款,均具有強烈的技術性色彩。另外,商法的技術性原則不僅體現于其規范的具體方面,也表現于整體上不同規則之間的協調,若沒有大量技術性規范的間接調整作用,商法的營利性和商法宗旨均難以實現。

(三)效益優先的適用對象基礎――特定的商人

從一般意義上說,商法是調整商人及其行為的法律規范的總稱。作為商事主體,商人最主要的特征在于他是以營利為目的的經濟組織。亞里士多德曾經說過:“人就其本質而言,都是政治動物。”但人同時又是經濟動物即經濟人。政治人和經濟人雖然具有不同的功能,但無論是經濟人還是政治人,都無時不在既定約束條件下以最小代價去獲取最大收益。從這個意義上說,市場經濟中的主體是以從事營利性活動為其唯一存在目的的經濟人――商人按照資產階級古典經濟學家穆勒的觀點,所謂經濟人就是會計算、有創造性、能尋求自身利益最大化的人。并且要求必須人是具有理性的人。所謂人的理性是指每個人都能通過成本―收益或趨利避害原則來對其面臨的一切機會和目標及實現目標的手段進行優化選擇。人是趨利避害的動物,《管子》說:“見利莫能勿就,見害莫能勿避。其商人通賈,倍道兼行,夜以繼日,千里而不遠者,利在前也。漁人之入海,海深萬仞,就彼逆流,乘危百里,宿夜不出者,利在水也。故利之所在,雖千仞之山,無所不上;深源之下,無所不處焉。”人在行為中本性和基本價值取向是――兩利相權取其重,兩害相權取其輕。《墨子?大取篇》說:“斷指以存腕,利之中取大,害之中取小也。”人們在多重行為選擇時的基本行為特征是具有排列和擇優的傾向和能力。這種多中取優的價值取向可以導致自我利益最大化的實現。

民法和商法在對待公平與效益的關系與地位上所采取的不同的價值取向,既反映了民法和商法在立法上的不同的價值追求,也反映了民法和商法在調整市場經濟關系時所具有的不同作用和各自獨特的存在價值。

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