紡織產業市場分析范文

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[關鍵詞]紡織服裝；轉型升級；高職院校；人才培養

[中圖分類號]F4268 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）13-0050-03

高職教育是為地方經濟發展服務的，因此，高職教育應適應地方經濟發展需要，在人才培養上圍繞地方經濟需求展開。紡織服裝行業作為傳統支柱行業和民生行業，對經濟發展具有重要影響。紡織服裝生產是常州的支柱產業之一， 在常州市大力推進紡織服裝產業轉型升級的背景下，高職院校主動出擊、科學規劃及前瞻布局，重新思考人才培養工作，全力為紡織服裝產業的轉型升級提供人才支持和社會服務。

1 常州紡織服裝產業概況

常州紡織服裝業一直是常州經濟的支柱產業之一。據統計，2010年常州規模以上紡織服裝企業有1000 余家，工業總產值 6673 億元，銷售收入 658 億元，實現利稅總額 43.5 億元，利潤總額達 2564 億元，對常州市的經濟貢獻率達 14% 左右。紡織服裝產品中，常州的牛仔布產量約占全國的 20%； 燈芯絨產量約占全國的 28%； 呢絨產量約占全國 5%； 服裝年產量2.5 億件，其中 80% 出口日本、歐美等發達國家。紡織服裝產業形成了一批優勢龍頭企業，如黑牡丹集團已成為全國最大的牛仔布生產與出口企業； 晨風集團成為國內最大的真絲服裝出口生產基地，年出口額居江蘇省自營出口生產企業首位。2008―2010 年中國紡織服裝企業競爭力 500 強中，常州市共有 10 家企業榜上有名。2008 年，湖塘紡織、金壇服裝分別作為江蘇省重點產業集群之一，集群內企業數量分別達到482個和794 個，營業收入分別達到174.30 億元和1160億元，分別排名常州市重點產業集群第五、第六名。

2 常州紡織服裝產業轉型升級制約因素與人才需求結構分析

一般來說，企業的轉型升級可以從轉型和升級兩個層面來理解。轉型，就是一種狀態向另一種狀態的轉變，即企業在不同產業之間的轉換和不同發展模式之間的轉變。 前者表現為轉行，后者表現為轉軌。升級，就是企業提高邁向更具獲利能力的資本和技術密集型經濟領域的能力的過程，即企業在產業鏈和價值鏈上位置的提升，一般通過創新和整合來實現。企業轉型升級，就是制造商成功地從生產勞動密集型低價值產品向生產更高價值的資本或技術密集型產品的經濟角色轉移過程（Poon，2004）。 但無論從哪個層面看，企業轉型升級都包括由低技術水平、低附加價值狀態向高技術、高附加價值狀態演變的過程。

為了解常州紡織服裝企業轉型升級現狀，我們對轄內100戶紡織服裝企業開展了問卷調查。樣本企業中，31.4%為中型企業，686%為小型企業。本次調研采用了問卷調查和企業現場訪談相結合的方式，核心內容是常州紡織服裝企業轉型升級的制約因素與人才需求結構的變化。調查時既注重填寫問卷取得的一些結構數據，又總結了現場訪談的主要內容，調研形成的主要成果具有一定的代表性和普遍性。

2.1 常州紡織服裝產業轉型升級制約因素分析

從調研結果來看，目前在推進常州紡織服裝業轉型升級中，面臨著一些制約因素，如市場風險過大、融資能力不足、缺乏高端人才、沒有掌握關鍵技術等。常州紡織服裝業實現轉型升級仍有很長的一段路要走，如表1所示：

轉型升級是企業發展的內在要求，在宏觀經濟發展環境不佳或企業自身條件不具備的情況下，企業往往不會選擇轉型升級。 在是否進行轉型升級的考量中， 市場風險過大是企業考慮最多的因素（63.2%）， 國際金融危機帶來的市場不確定性因素使多數企業采取觀望態度，這直接影響了企業的投資欲望，對轉型升級更為審慎。 制約企業轉型升級的第二大因素是企業家精神缺乏（558%），其潛在的不確定性極大增加了企業風險， 使企業難以承受。第三大因素是缺乏高端人才（504%），盡管有些企業有較為強烈的轉型升級愿望， 但高端人才的缺乏，使轉型升級缺乏必要的技術和管理支撐。 此外，企業也普遍認為缺乏進入新產業的資金 （46.7%）、沒有掌握關鍵技術 （22.1%）、 企業員工素質偏低（206%）、 產業政策限制 （98%）、 技術門檻過高（90%）、市場準入限制 （72%）、綠色環保壁壘（5.3%），以及跨國公司在技術、資本、市場方面的壟斷地位（57%）等都是制約其推動轉型升級的制約性因素。

2.2 紡織服裝產業轉型升級專業人才需求的結構分析

紡織服裝產業轉型升級，勢必帶來新的就業崗位、就業方向，帶來對人才數量、梯次、規格和素質上的新要求，從而相應地改變市場對勞動力素質的需求。面臨勞動力成本的不斷上升和產業及其產品結構升級的壓力， 常州紡織服裝企業越來越注重對專業人才的儲備和人力資本投資。以被調查的100 家紡織服裝生產企業為例分析紡織服裝行業專業人才需求結構及其特征（見圖1）。另外，從被調查的100家（中、小型）企業專業人才的學歷現狀及需求結構（見表2），可以看出，在現有專業人才中，中等專業學歷人員（中專 / 技校）比重較大，高學歷人員比重較小，相比同類型需求人才比例，對高級人才的需求程度較大；多數紡織服裝產業不屬于高新技術行業（但是紡織行業技術含量要高于服裝產業，甚至部分紡織行業已被列為高技術行業），企業對中等學歷水平專業人才的需求數量最大，表明企業對技能型人才需求量相對較大，但對高級人才的需求程度卻最大。同時，企業專業人才需求結構還與企業規模相關，大企業注重與企業競爭力和長遠發展密切相關的高端人才培養與投資，規模偏小的企業較為需求一線生產與管理及開拓市場的專業人才。

從調研結果來看，常州紡織服裝轉型升級后的產業特征表現為知識密集和人才密集，開始從“技能時代”向“高技能時代”轉變，對初、中、高端技能型人才的需求表現為金字塔形，需要大量能將知識創新成果應用于工程、生產第一線，并能進行技術創新、工藝創新、生產組織形式創新的高層次高素質應用型人才。

3 產業轉型升級背景下高職人才培養模式的不足

從企業的角度看高職教育， 高技能人才的短缺成為制約產業轉型升級的“瓶頸”，而目前與常州紡織服裝產業轉型升級的需求和要求相比，高職院校還有一些不適應的地方。

3.1 人才培養定位與產業升級要求不相適應

從發達國家的歷史經驗來看，產業升級更多地依賴于人力資源，依賴于對新技術的掌握和勞動者素質。在當前經濟與產業結構迅速向技術密集型、知識密集型產業轉化中，顯然對技術應用型人才的需求日益走向多元化。而在我國，大多數高職院校把人才培養還定位在勞動密集型和資金密集型的傳統產業，背離了產業發展和技術升級對人才的需求。許多高職院校在專業人才培養定位時沒有經過充分的市場調研，對新興產業人才需求方向不了解，與地方經濟發展結合不緊密，培養方向和培養目標缺乏區域經濟的導向性。

3.2 專業設置與企業需求背離

目前，由于各種條件的限制，高職院校在設置專業時，往往對社會經濟的發展和產業轉型期人才的實際需求分析不夠，不能根據崗位的需求狀況及走向與企業共同探討來確定專業，專業結構存在著專業大類發展規模不平衡、戰略性新興產業和基礎產業類專業設置比例較低、專業結構與產業轉型升級存在一定的不適應性等問題。尤其是對傳統的專業布局不能根據市場的變化和產業轉型升級的趨勢和方向做出及時的調整，專業設置趨同，不僅造成了教育資源的浪費，而且造成高職畢業生結構性就業難，致使產銷不對口，有的專業畢業生出現過剩，而有的領域急需人才又缺乏相應的專業來培養，以致出現“用工荒”。

3.3 課程體系與教學設計缺乏升級換代

由于辦學基礎及歷史原因，高職院校在很大程度上仍然按照傳統的缺乏市場導向的課程體系，采用的是相對陳舊的固化教學模式。課程體系陳舊并缺乏彈性，不能緊跟市場需求做出及時調整，缺乏有針對性的人才培養升級計劃，缺乏有別于普通高等教育的課程標準和評價體系。無論是理論教學還是實踐教學仍舊沿襲中職和技術學校的基本模式，或機械地仿效普通高校的教學體例，沒有形成一套獨特的同高新產業相結合的教學和實訓模式。學生被動地接受，從客觀上造成人才培養的隨意性，很大程度上忽略了學生自主學習能力的培養和創新精神及終身學習理念的形成，造成學生的綜合素質不高很難培養出適應市場經濟需求、能力強、素質高的新型人才。

4 基于常州紡織服裝產業轉型升級的高職教育人才培養模式的改革

產業轉型升級改變著勞動力的需求結構，而且也對勞動力的類型、規格和層次提出了多樣化的要求，因此，高職院校在產業結構轉型升級背景下應深入探討怎樣才能培養出市場真正需要的人才。

4.1 適應區域產業需求，培養目標上引領

高職院校應圍繞區域經濟社會發展需要，合理確定人才培養規格，注重與中等職業教育在培養目標、專業內涵、教學條件等方面的延續與銜接，形成適應區域經濟結構布局和產業升級需要，優勢互補、分工協作的職業教育格局。由于產業轉型升級，對勞動者的素質結構要求發生變化，因此，高職院校應定位好人才培養的類型、規格、層次。在紡織服裝產業轉型升級的背景下，高職院校的人才規格呈現出以下特征：

培養出的人才不僅要有一定的專業操作技能，還需要具有較強的適應產業升級變化的現場服務與管理能力。面對常州紡織服裝產業以地域、產業集群為特點，強調其專業和崗位的專業性，需要在目標定位上明確培養適應常州紡織服裝產業轉型升級、技術不斷提升的，面向生產和服務第一線的高級技術及管理的應用型人才。

4.2 緊貼產業轉型升級，進行專業設置

專業設置是社會需求與高職實際教學工作緊密結合的紐帶，專業是根據地方經濟和社會發展對高等技術應用性人才需求情況來設置，而常州紡織服裝產業轉型升級，必將使很多原有技術領域、職業、崗位消失了，許多新技術領域、新職業、新崗位涌現了，這就造成常州紡織服裝企業所需的人才結構不斷發生變化。因此，作為向社會輸送技術應用性人才的高職院校的專業就必須適時進行相應調整。所培養人才的學科及專業所屬要與常州紡織服裝產業轉型升級結構相吻合。要做好高職專業結構調整，首先必須熟悉產業結構調整的現狀，把握產業結構調整的發展趨勢，科學地預測人才需求情況。為此，高職院校要定期研究地方發展規劃，尤其是產業集群規劃，必須通過多種途徑、多種渠道去關注產業結構調整的現狀和調研發展趨勢，加強與政府、人才市場、企業的聯系，通過一定的機制及時、靈敏地覺察到人才市場的變化情況，這樣才能及時妥善地調整好高職專業，培養“適銷對路”的人才，高職院校在專業結構調整上，必須堅持三新原則，即新產業、新領域、新技術，隨著經濟的需要不斷調整專業結構，為常州紡織服裝產業轉型升級提供行業、企業所需的技術型應用人才。

4.3 深化專業教學改革，課程體系上引領

高職院校根據職業典型工作任務，形成工學結合的專業課程體系，實現課程內容與職業標準對接。高職院校在教學方法和內容以及教材創新上要發揮引領作用。課程開發和教學內容安排，要分析高技術崗位群和一般技術崗位群的不同要求，明確勝任這些職業崗位需要具備哪些基本能力，并對能力進行分解和重新整合，然后研究每一能力模塊中應培養的職業技能和具有的知識結構。構建學習的知識和能力體系，以此為基礎進行課程開發和教學內容的安排。高職院校應以此為契機，在相關專業的課程開發中及時更新知識體系，著重加強與紡織服裝產業鏈、先進制造技術、新材料等相關行業的職業能力培養，使課程開發體現高新技術發展的主流。

44 營造多元化、高層次的發展空間

高職院校完善直接升學和繼續學習制度，推廣注冊入學方式，構建人才成長立交橋，拓寬學生繼續學習的渠道。完善多元化的職業教育體系。鼓勵多元發展，明確辦學定位，強化協調發展。推進中職、高職、應用本科、專業碩士等的銜接，做好培養目標、專業內涵、專業課程體系和教材的有機銜接；根據經濟社會發展實際和不同職業對技能型人才成長的特定要求，研究確定中等和高等職業教育接續專業，修訂中等和高等職業教育專業目錄，做好專業設置的銜接；推廣“知識+技能”的考試考查方式，拓寬職業學校畢業生進入高一級學校相關專業繼續學習的渠道，對于在實踐崗位上作出突出貢獻的技能型人才，研究制定直接進入高等學校學習的辦法，做好招生工作的銜接。

45 與區域產業界密切合作，積極開展應用性技術研究

高職院校應密切與區域產業界合作，積極開展應用性技術研究。一方面，通過承擔企業的科研和技術改造等橫向項目，提高教師的理論水平和專業能力，還能將企業的生產技術、經營管理等第一手資料用于課堂教學，豐富和充實教學內容，能進一步增強“雙師型”教師的動手能力；另一方面，學生通過參與這些項目的開發和研究，可消化已學過的理論知識，加深對相關理論知識的理解，還能鍛煉動手能力，并在此基礎上培養創新能力。更重要的是，高職院校在進行應用性技術開發和研究時，能隨時整合自己的師資力量，形成自己的技術優勢，為企業的技術改造和革新提供智力支撐。

參考文獻：

[1]游文明.高等職業教育培養目標與企業需求的適應性研究[J].揚州職業大學學報，2007（2） ：41-45.

[2]付春生.創新高職院校人才培養模式探索[J].廣西社會科學，2010（11）：155.

[3]王振巖，張玉蓮.構建以市場為導向的高職人才培養模式的調查與研究[J].教育與職業，2009（3）：26-27.

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[關鍵詞] 牛仔褲 消費者 市場分析 品牌發展

一、牛仔褲的起源與發展

1853年，巴伐利亞商人LEVIS在舊金山為淘金者用帆布面料加工了世界上第一條用作工裝褲的牛仔褲。1897年注冊LEVI’S品牌，而LEVIS成了美國牛仔文化歷史的先驅。同時，美國人亨利?大衛?利成立了LEE 公司。今天，LEVI’S、LEE這兩大品牌仍是牛仔行業的巨頭。

20世紀30－50年代，好萊塢影星們在西部片中的牛仔形象，引領了時尚潮流，使牛仔褲得到了廣泛的普及。60年代以后，牛仔褲在美國成了嬉皮士、反戰運動分子的“行頭”。而70年代成為了炙手可熱的著裝，社會上各行各業的人都穿起了牛仔褲。從美國流行到全球，牛仔褲成為既可以表現各個年齡層性感的服裝，同時也是任何時候穿著都不會落伍的時裝。

二、牛仔褲對現代服飾的影響

不論世代交替，潮流轉換，牛仔褲毅然成為最經典而不褪流行的熱門單品，近年來的影響力更是排山倒海。牛仔褲文化已是全球性的集體潮流。

近年來，牛仔褲躋身時裝界，設計師紛紛以牛仔為時尚元素，制成最新的時裝系列，令牛仔成為時尚的潮流焦點。波普風的影響、花朵等柔美圖案的加入，使得牛仔褲逐漸擺脫原先的粗獷的形象。在搭配上，牛仔系列逐漸開始同皮草、絲綢、珠寶等奢華元素混合，并給人以強烈的視覺沖擊。

牛仔褲備受全球人的青睞。無論春夏秋冬，不管青年人的上裝怎樣變化，他們肚臍下面卻永遠是一條方便、隨意的牛仔褲。牛仔褲掩飾了人與人之間的差異和社會地位，人們可以自由選擇自己喜愛的服裝，“生活牛仔褲化”（Jeaning）。

三、我國牛仔褲的市場分析

牛仔褲于20世紀70年代末傳入中國，經過近30年的發展，生產額和出口均位居世界首位。

1.消費群體調查

2007年筆者對上海、長沙、武漢等時尚城市的牛仔褲消費情況進行了深入調查，主要對象是534名青年消費者，數據置信度為95％。

調查結果顯示，擁有5條以上牛仔褲的人數占87.8%，經常穿牛仔褲的人數占86.3％，不太穿牛仔褲的人數僅占1.3%。牛仔褲已成了年輕人追求流行的標志，在青年尤其是大學生中最有市場。

被調查者中，只有13.5%的人喜歡穿著休閑類牛仔褲，而64.3%的人偏好緊身牛仔褲。能體現修長腿部的緊身牛仔褲成了青年人追求時尚，表現自我的最愛。

而對購買牛仔褲的消費行為來看，多數調查者表示考慮品牌同時要看價格是否符合自己的經濟水平，消費者對于品牌形象較好、知名度較高的品牌更為傾向。

2.品牌市場分析

目前市場中的牛仔褲品牌大致分為三類：國際品牌、國產品牌、無品牌。

國際品牌：以LEVI’S、 LEE為代表，它們處于絕對的主流高端，占據著大中城市的主要商業地段，是以產品開發設計和品牌文化與終端形象贏得市場。以白領、商務人士等月收入5000元以上的消費人群為主，他們對品牌文化有著偏好，追求質量的同時追求品牌帶來的滿足，重視社交與休閑并重，對生活對服飾都講究細節，懂得時尚與消費。

國產品牌：國內專業牛仔褲品牌如增致、利達斯等，知名品牌分支的牛仔系列產品如真維斯、杉杉等。這些品牌以專賣店、店中店等為主，營銷主要為加盟連鎖發展，在市場上有一定形象基礎，在技術和開發上有自己的資源優勢。其消費群體主要有學生、普通上班族、自由職業者等，他們對品牌也有一定的認識，在追求質量的同時追求品牌。

無品牌是指在低端市場靠價格競爭的品牌。主要以批發為主，其目標市場是個性店、服裝零售市場等一些低端市場。這些“品牌”基本在一個模仿階段，因其利潤較低，單品銷量也是最大，單純的靠價格和款式來打市場。其消費群體主要以學生和收入較低的人群為主，他們沒有品牌概念，單純追求價格與款式。

四、國內牛仔褲的發展品牌戰略

中國牛仔產業經過20余年的發展，由低級的手工作坊、獨立經營擴展到大規模工業化生產、供應鏈聯合協作的集團經營模式。可為國際品牌進行OEM生產。但是，中國牛仔褲的品牌化創建卻不容樂觀。對此，牛仔企業該如何走好未來的路呢？

首先，企業必須強化自身的產品研發及專業管理素質，為品牌發展營造穩定的基礎。

企業應采取有計劃、有條理、逐步轉變的方式來進行品牌化改造，杜絕“拔苗助長”的做法。通過加強產品的研發力量，獲取品牌的核心能力。

其次，拓展牛仔生存領域、挖掘品牌多元化內涵，創建可持續發展的品牌成長空間。

企業在進行品牌風格創建時，需要開發系列化、多元化、主題化的產品，針對特定的消費群體，進行積極的引導性營銷，并提高品牌的市場檔次，才能使其獲得更廣闊的生存領域。

最后，通過有效的資本投入及統一的形象展示，搭建健康的品牌營銷平臺。

企業應制定長期的發展規劃，并且加強品牌形象的規范化管理，提高加盟商的素質，對各終端銷售網點的營銷制定權加以限定，用規范的展示方式使消費者對品牌的市場行為產生認同感。

參考文獻：

[1]香港理工大學紡織及制衣學系.牛仔服裝的設計加工與后整理 [M].北京.中國紡織出版社 2002，58－60

[2]徐強:探討牛仔服裝對現代服飾的影響[J].國際紡織導報，2006,(10):64-68

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中國紡織工業聯合會原會長王天凱，中紡聯副會長、中國產業用紡織品行業協會會長李陵申，中紡聯副會長、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會常務副會長徐迎新，中國化學纖維工業協會副會長賀燕麗，中產協副會長李桂梅，中國國際貿易促進委員會紡織行業分會副會長梁鵬程，美國非織造布協會主席David Rousse等全球行業領導以及來自跨國公司和國內知名企業、高校和研究機構的學者以及下游客戶代表300余人與會。

會議由中國產業用紡織品行業協會、美國非織造布協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司主辦，歐洲非織造布協會為支持單位，山東泰鵬環保材料股份有限公司、大連華綸無紡設備工程有限公司、北京量子金舟無紡技術有限公司協辦。

非織造布呈上升趨勢 仍需補短板

中國已經具有完整的非織造布產業鏈條和全球最大的生產能力，龐大的國內市場在支持國內產業快速發展的同時，也不斷滿足著全球市場需求。

李陵申指出，中國非織造布工業處于持續發展中，產業規模方面，2016年，我國非織造布產量達到535.4萬噸，同比增長10.4%。山東、浙江、江蘇、湖北和福建是國內非織造布的主要產地，其中山東省和湖北省增速較快。應用領域方面，醫療衛生是國內非織造布最大的應用領域，也是推動國內紡粘和水刺非織造布增長的主要動力；土工建筑是非織造材料第二大應用領域，國家不斷投資的基礎設施建設及“一帶一路”戰略的持續推進，加快了土工建材的創新與應用；過濾分離是非織造材料另一重要應用領域，國內高溫過濾非織造布技術創新基本達到國際領先水平，中常溫空氣過濾、液體過濾技術和市場也得到快速發展。行業投資方面，國內非織布的投資呈現較強的周期性，2017、2018年處于投資上升期。技術創新方面，高強粗旦聚丙烯紡粘針刺土工布、薄型聚酯紡粘非織造布、雙組分紡粘水刺超細纖維非織造布、恒天重工寬幅高效數字化水刺生產線等達到國際領先水平。但李陵申也坦言，盡管國內非織造布產業發展成效明顯，但主要高端裝備仍需進口、部分產品工藝處于研究階段、有國際影響力企業較少、跨國經營不足等方面的短板依舊應當引起重視。

為此，李陵申表示，國內非織造布未來的發展重點應集中在4個方面：加強技術創新、加快智能制造、加強責任制造、深度實施“走出去”戰略。在他看來，科技創新和智能制造試點將加快中國非織造布產業的升級和增強中國制造的核心競爭力，而“走出去”將帶來更加優質的全球資源，拓展更廣闊的市場空間，業內骨干企業應先行作出一些有益的嘗試。未來中國非織造布產業將會繼續保持快速增長，在全球產業體系中發展更重要的作用。

中國市場被看好 穩健“走出去”

鑒于中國在非織造布領域的生產能力和消費能力，中國吸引著全球各地的非織造布企業參與進來，與此同時，國內非織造布企業也在探索“走出去”的發展路徑。

美國非織造布協會主席David Rousse表示，非織造材料行業成長迅速、創新活躍，是一個偉大的高性能技術產業，一次性衛生用品、環境清潔用品、工業用功能性紡織品的應用多次刷新消費者對所用產品的觀念。全球非織造布行業應加強產業協同合作，不斷地推陳出新，提高產品品質，以滿足更多來自市場的需求。

《全球纖維年鑒》總經理Andreas W. Engelhardt從全球纖維使用的情況展望了非織造布發展的前景。近年來，全球纖維的加工量保持上升姿態，2016年全球短纖維產量略高于5500萬噸，中國、印度和美國成為世界三大短纖維生產國，占全球市場份額的60%。非織造布市場以短纖維為主，他表示，盡管面臨市場不穩定、零售需求疲軟、投資放緩等全球性行業難題，但全球纖維市場將持續增長預計增加2500萬噸，人均需求提高約2公斤。此外，機織物的產量將基本處于停滯狀態，針織物會低速增長，非織造布特別是紡熔非織造布將會有很強的增長動力。

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竹纖維生態紡織品，綠色環保，自然健康，貼身舒爽，品位時尚，被稱為“會呼吸的生態家紡”。產品涵蓋：毛巾、浴巾、浴衣、內衣、內褲、襪子、文胸、嬰幼兒服裝、T恤衫、床上用品等等。

產品特點

1.抗菌抑菌功能：將原先培植好的大腸桿菌、葡萄球菌等有害細菌，放在棉、木纖維制品中能夠大量繁衍，而在竹纖維面料布上一小時，細菌消失了48%，24小時后被殺死75%。

2.超強保健功能：竹纖維中負離子濃度高達6000個/立方厘米，相當于郊外田野的負離子濃度含量，使人體倍感清新舒適。

3.吸濕放濕功能：竹纖維的多孔結構，具有良好的吸濕、放濕功能，從而自動調節人體濕度平衡。

4.除臭吸附功能：竹纖維內部特殊的超細微孔結構使其具有強勁的吸附能力，能吸附空氣中甲醛、苯、甲苯、氨等有害物質，并消除不良異味。

5.蓄熱保暖功能：竹纖維遠紅外發射率高達0.87，蓄熱保暖大大優于傳統纖維。

6.柔軟舒適功能：竹纖維手感柔軟，貼身舒爽；白度好、色彩亮麗；韌性及耐磨性強，有獨特的回彈性；有較強的縱向和橫向強度、且穩定均一，懸垂性佳。

市場分析

在中國，竹纖維雖然起步不久，但是其旺盛的上升勢頭，成為拉動紡織行業持續發展的強勁因素。據國內終端店顧客調查表統計表明：竹纖維用品，尤其是內衣、毛巾等產品的回頭客高達95%，遠遠高于傳統的紡織品。據調查，許多購買過竹纖維用品的顧客，因為切身感受到竹纖維獨有的親膚性、柔軟性、舒爽性和抗菌抑菌功效，因而對竹纖維用品產生強烈的心理依賴，并因此成為專賣店的常客，這一態勢表明：竹纖維用品替代傳統的同類產品已然成為一種時尚化的消費趨勢。

作為一個新產業，竹纖維用品涵蓋人們生活的方方面面，毛巾、浴巾、浴衣、內衣、內褲、襪子、文胸、嬰幼兒服裝、T恤衫、床上用品等等，可以說，開一家竹纖維紡織用品專賣店，等于開了十家傳統紡織品單一專賣店。

投資條件

面積要求：商業街或商場15—30平方米；市場保證金：1萬元，合同期滿無息返回；加盟費、品牌使用費：2萬元，累計進貨8萬元返4000元，返完為止；首批進貨量：2萬元；供貨折扣價：4.0折；退換貨政策：全程退貨換貨。

效益估算

成本投入計算（單位：元/年）：店面租金10000元+裝修及貨架費用4000元+進貨20000元+營業員工資17000元+其它費用5000≈5.6元。

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中國紡織企業究竟怎么了？

紡織業面臨挑戰

紡織工業是我國國民經濟的支柱產業之一，在我國國民經濟實現本世紀前20年發展目標的進程中具有不可替代的支撐作用。雖然我們的紡織業已經取得了一定成就，但坦率地說，我國紡織業在實現快速發展的同時，也暴露出了很多不足。紡織業整體形態呈現“老化”趨勢。

一是產品附加值低，自主品牌少。中國紡織品進出口商會調查數據顯示，我國紡織品出口企業平均利潤率僅為3%至5%。此外，我國紡織品出口多以定牌、貼牌為主，加工貿易占比近30%，自主品牌只占10%左右，企業只賺取10%的加工費。

二是出口市場集中。近年來，歐盟、美國、日本一直是我國紡織品出口的主要市場，占我國紡織品出口額的40%以上。在日本紡織品市場份額一直維持在70%以上，已經飽和。

三是勞動力成本優勢減弱。勞動力資源豐富是構成我國紡織業競爭優勢的主要源泉，但與一些發展中國家相比，這種優勢正在減弱。根據全球纖維紡織業國際管理咨詢機構的2007年世界主要紡織工業小時勞動成本的全球比較報告，中國沿海地區勞動成本不斷提高，快速接近每小時1美元的門檻。而據越南、柬埔寨、孟加拉國和印尼等國家的官方統計，其國內紡織業勞動力成本分別為每小時0.29美元、0.36美元、0.22美元和0.36美元。這說明發展中國家正逐漸成為中國在低附加值大眾化產品上最強勁的對手。

內外因素雙重影響

近來，業界不斷有人將2008年稱作我國紡織行業的“寒冬”。一方面，由于次貸危機和人民幣升值的影響，紡織企業出口產品利潤率下降，訂單減少，競爭力減弱，出口型企業經營風險加大，行業出口明顯下降。

紡織服裝行業是低利潤的行業，大部分都是出口企業，以往也大多采用美元來結算，因此，人民幣升值對這個行業的出口企業影響很大。今年以來人民幣升值幅度加快，人民幣對美元匯率突破7關口，升值速度之快、幅度之大，已經使很多出口紡織企業面臨巨大挑戰。據海關統計，去年全國紡織服裝出口的增幅為18.9%，但今年前兩個月，紡織服裝出口僅有164.4億美元，增長5.7%，其中2月份紡織品服裝出口金額更是同比減少11%。紡織業長期努力占據的國際市場份額正在“拱手讓人”。作為全國紡織服裝出口最大的省份，廣東省紡織服裝出口額同比減少了11.3%，尤其是對美出口嚴重下滑，今年前兩個月對美國出口額分別同比大幅下降了27.9%和41.9%。美國是全球最大的紡織品服裝消費大國，也是中國紡織品服裝出口最大的市場之一。今年美國經濟明顯放緩，美國消費支出也在減少。

在我國國內，大多數中小紡織企業以加工為主，產品附加值本來就不高，溢價能力很低，對于人民幣大幅度升值的承受能力很脆弱。對于以美元計價的出口企業來說，人民幣匯率每升值1%，紡織服裝業的銷售利潤率就會下降2%～6%。一件加工出口毛衣在上世紀90年代初大約可賺到30元，而目前大約只有1元左右的利潤，一些訂單甚至會出現虧損。

另一方面，去年國家相繼出臺了一些外貿調控政策，比如出口退稅率下調、加工貿易保證金制度、棉花進口滑準稅的征收等，對紡織業的壓力過于集中。這些政策效果將在今年逐步展現，使得大部分紡織出口企業在短期內無法消化這些因素帶來的“陣痛”。

除了匯率，國內勞動力成本的提升也是紡織企業必須面對的問題。市場分析認為，如果完全按照《勞動合同法》的規定，單人工待遇方面給企業增加的成本，比如加班費、社保等，核算起來，每件成衣就得漲價2元，平均起來每件成衣成本大概提高5%。給企業增加至少30%的用工成本，這還不包括工人健康、安全生產等方面的投入。而比較低端的紡織產品，本身利潤率大概也就5%～10%。再加上政府連續三年最低工資每年要上漲12%的計劃，用工成本將更高。而對于外資企業來說，最大的問題是新企業所得稅法實施。原來的征稅水平大概是15%～20%，兩稅合并后，對內、外資企業均按照25%的稅率征收企業所得稅，這對紡織制造業中的外資企業也是一個很大的沖擊。

此外，美元貶值、原油價格上漲等也都影響著紡織品出口。在內外多重夾擊之下，紡織業正處于一種內憂外患的關頭。近期一項由中國紡織工業協會組織的調研結果顯示，江蘇、浙江、山東、廣東、福建、河北6省的紡織行業2/3的企業利潤率只有0.62%。一個容納約2000萬工人的民生行業，正面臨著較為嚴峻的挑戰。

痛中求變大勢所趨

目前，業界普遍認為，2008年、2009年是中國紡織行業最為艱難的兩年，企業只要扛過這兩年，到2010年中國紡織企業的生存環境就會有所好轉。本輪次紡織產業轉型的重點是結構調整和產業升級，轉型既有來自于產業內部的必然要求，更有來自外部生存環境的壓力。但關鍵更要看紡織企業嘗試怎樣的改變。

在匯率變遷中求生存。市場經濟的理論和市場發展的實踐告訴我們，在匯率波動的時期，政府并不需要刻意出面調整，而是應該靠市場來調節。在這一過程中，企業會通過創新來提高自身的水平而避免被市場淘汰出局，產業結構的調整也將借此得以推動和實現。在技術層面上，企業可以放棄美元結算，而改用歐元等其他幣種。另外，企業在最初談判時，應該充分考慮匯率波動的因素，以防止因人民幣升值造成的損失。在戰略層面上，出口紡織企業應改變過去以成本導向競爭和以價格競爭的模式，轉而靠服務、靠產品質量的提高、靠產品附加值的提升在國際市場獲得更多的位置。

自2005年人民幣實行匯率形成機制改革以來，人民幣對美元升值趨勢明顯。升值除了帶來出口競爭力的下降外，更直接的是升值造成匯率損失，擠占了企業十分狹小的利潤空間。因此，出口紡織企業要應對人民幣升值趨勢的影響，可以要求對方提前支付貨款以減少結算期內的匯率變化；提前預期未來一定時期美元的變動幅度，在出口報價里核算匯率變動成本，從而鎖定匯率。另外，可以不用美元結算而用國際上其他主要貨幣進行結算，如歐元、日元，因為目前日元、歐元對人民幣升值。

有調查表明，目前絕大多數出口企業不再用美元議價和結算，而是紛紛采取非美元結算方式或是人民幣議價和結算。即便以美元議價，有效期也由過去的1至2個月縮短為現在的一星期，甚至有企業在簽三個月以內的訂單時，把人民幣對美元的匯率確定為6.6∶1。

慎用價格這柄“雙刃劍”

從部分企業的反饋來看，除了放棄美元議價和結算，提價已成了企業應對人民幣升值的主要策略。然而，產品提價是一個很復雜的問題，牽一發而動全身。一方面，紡織出口市場競爭激烈，中低檔產品市場更是過度飽和，貿然提價搞不好非但得不到利潤，反而會丟了市場；另一方面，出口退稅、勞動合同法等政策調整，人民幣加速升值，原材料成本飛漲等綜合因素已使紡織行業生產成本普遍上漲10%以上，不提價無法生存。對紡織企業而言，提高出口價格無異于是一把“雙刃劍”，一張難打的牌。有人形容其為“不提價是‘等死’，而提價則是‘找死’”。

事實上，國外客戶對我國近年來的政策調整可以理解，但只能接受小幅度提價，提價背后的代價就是不少客戶轉向其他國家采購。不少業內人士認為，“現在周邊的印度、巴基斯坦、越南出口紡織品價格比我們低得多，我們的比較優勢已經不復存在了，我們當然希望提價，可是空間已經不大了。”事實告誡我們，必須慎用價格這柄“雙刃劍”。

加速跨國生產布局，積極推進紡織企業國際化經營。一方面，有條件的紡織企業要“走出去”，充分利用國內外兩種資源、兩個市場，提高對消費市場的控制力，改善中國紡織業在全球價值鏈的分配。要加強與國外的交流與合作，積極參加國際頂尖的服裝展示和國際紡織行業交流活動，通過學習國際先進的設計、營銷、管理理念，縮小與國際先進水平的差距。

另一方面，要加速跨國生產布局。近幾年來，由于歐美對中國紡織品設限以及人民幣升值等原因，陸續有一些中國企業到周邊國家投資設廠，通過加速國際化布局和跨國生產配置來規避貿易壁壘和降低生產成本。據了解，目前到柬埔寨投資設廠的中國紡織企業已超400家，到孟加拉國的也近百家。已有一定紡織行業發展基礎的柬埔寨和孟加拉國，吸引中國紡織企業去投資的條件主要是對歐美出口不受配額限制以及享受最惠國待遇。例如孟加拉國對外資紡織企業減免10年所得稅。由于珠三角制造成本快速上漲，已有不少中小紡企開始到越南或孟加拉國設廠。據了解，孟加拉國普通紡織工人平均月工資大約只有40多美元，而在珠三角的普通紡織工人平均月工資超過1000元。而柬埔寨和孟加拉國等國家擁有比較充足的低廉勞動力，比較優勢還可以維持較長的周期。

內外兼顧適時西進。到東南亞建廠不會成為大趨勢。當地勞動力價格雖然比較低，但配套設施、產業鏈都遠不及中國。在東南亞辦廠成功的很少。中國有這么大的市場，有這么多的勞動力，紡織行業短期內不太可能再大量向國外轉移。面對嚴峻的出口壓力，我國紡織行業還把目光投向擴大內需。紡織行業本身就有75%的產品面向國內市場。當前，我國紡織業內需增長很快，今年衣著類增長速度為28%，高于全社會零售產業16%的增長速度。因此，對于大多數紡織企業而言，擴大內需緩解紡織業當前困境不容忽視。

“今年，44.4%棉紡企業存在不同程度的出口轉內銷狀況，有的企業完全取消了出口”。這是中國棉紡織行業協會今年2月的調查結果，調查對象主要是行業內有競爭力的強勢企業。很明顯的趨勢是很多企業加大了內銷，比如雅戈爾、七匹狼都加大了國內渠道和品牌的建設，開始積極拓展二三線城市。七匹狼近日公布的年報更顯示，除東北、華東外，公司其他區域的市場增長速度均超過80%，華南、華北市場增長速度超過了100%；同時，該公司國際市場銷售呈一定幅度的下降。

西進，也許最為現實。如今，長三角、珠三角地區紡織服裝企業向中西部地區遷移也正在成為一種趨勢。比如，山東海龍在新疆建粘膠短纖基地，雅戈爾在重慶建服裝生產基地。西部的勞動力、土地、市場優勢很明顯。紡織服裝行業里面，成品的制造環節應該向中西部梯度轉移，東部沿海的任務重點應該落在品牌培育、產品設計研發上。

可持續發展是根本。提高產品科技貢獻率和走品牌化道路是我國紡織企業突破國際市場競爭的重要途徑。一方面是要掌握核心的生產技術：開發超高強、耐高溫、耐磨等高附加值的特種功能性纖維，提高生產能力和產品質量。另一方面，企業也要盡量生產出口成品，扎實推進品牌戰略，重視開發自有品牌，提升價值。

篇6

關鍵詞：服裝品牌 快速反應 商品企劃 課程改革

一、前言

經歷全球化經濟危機之痛，中國服裝產業加強由“中國制造”向“中國創造”的轉變，對品牌的創造性需求引爆產業知識革命，我國紡織服裝行業挑戰與機遇并存，不論是已經認識到自身不足的中國服裝企業的主動謀求，還是世界經濟發展的大環境的客觀影響，整個行業正發生著一場深刻的變革，經歷著一場主動和被動的產業轉型和升級。長久以來，中國紡織服裝業正在逐步拋棄以產能擴張和同質化初級產品貼牌出口為主的增長模式，轉而培育一種以技術創新、品牌培養和渠道建設為主的行業增長模式，并將成為未來的主流模式。在設計產品研發創新的同時，基于時尚快速反應機制的商品企劃創新不容忽視：從材料調集，到計劃、開發、制造、物流、銷售、在庫管理、店鋪企劃等完整的流程完全由同一個企業經營管理，從而有效減少企業價值鏈鎖內的效率流失及在庫存積等弊端，其精髓之處在于更加強調消費者核心價值定位和靈敏的供應鏈系統。圍繞消費定位，企業要將關注零售終端、設計、加工生產能力，結合在一起，形成一個一體化的商業模式。基于服裝自有品牌零售模式SPA（Speciality store retailer of Privatelabel Apparel）的商品企劃是目前服裝業發展的焦點和熱點之一，美國的Gap、日本的Uniqlo與無印良品、瑞典的H&M、意大利的BENETTON、西班牙的Zara等眾多知名品牌都是它的受益者[1]。以品牌為核心的時尚快速反應機制已經成為當下服裝產品企劃的重要趨勢。

這種行業發展趨勢下，諸多服裝企業對服裝企劃人才的需求也隨之產生了轉變，從對單一產品構架的企劃人員轉向對了解整個運作鏈、具備全盤把控能力的高級企劃人才。作為服裝人才培養基地的高等學校，必須緊跟服裝行業的發展前沿，及時更新現代服裝商品企劃課程體系，才能培養出市場急需的，與紡織服裝企業具有高契合度的服裝人才。

二、服裝商品企劃課程的改革目標

針對目前的服裝行業發展對企劃人才的需求，在服裝設計專業傳統必修的設計專業課程的基礎構架起來的服裝商品企劃課程應運而生。服裝商品企劃課程是面向服裝藝術設計專業高年級學生開設的一門綜合企劃課程，在掌握服裝單品與系列設計的基礎上，從市場和企業策劃出發，結合市場流行訊息的分析以及人群定位、產品風格定位、產品季節分段以及銷售終端調研等相關信息，對服裝整體產品構架進行規劃和設計。這門課程開設以來，一直以和市場及行業的高度契合為特征，培養學生的實踐操作能力，學習商品構成與策劃的原理、程序和相關技術，以便在實踐操作時能作出正確的選擇。隨著服裝產業近年來發生的飛速變化，傳統的服裝商品企劃課程在快速反應機制上的教學略顯不足，針對前面所提出的產業變化，提出了新的教學改革目標：

（一）在服裝學院原有的品牌特色專業建設的基礎上，通過對服裝企業發展的最新實踐和研究，探討在當今以“快、改變、個性化”為特征的的新型服裝消費影響下，如何通過分析宏觀環境及品牌自身條件，建立符合本土化特征的全新服裝商品企劃模式，以服裝設計為立足點，從市場和產業的發展以及國際品牌的影響力入手，整合營銷及商品零售終端數據和資源，引導學生理解并學習在商品開發的前期建立全局觀，通過對“流行信息及市場調查分析――品牌產品定位――商品構成與策劃――產品設計――服裝產品展示與陳列”一系列商品企劃課程群的建設，涵蓋了服裝商品企劃所必需涉及的各個層面，結合市場的更新和行業的發展，整合了原有的品牌設計與策劃模塊課程內容并添加了符合市場開發現狀的新內容，使原有的商品企劃課程更具時代性和生命力。

（二）以學生綜合素質和協作能力的培養為主要目標，本課程體系改革的建設有利于培養學生的動手能力和市場調查能力，熟悉服裝企業運作模式和服裝新產品開發流程，強化企劃方案的研究力度和深度，充分培養學生的設計配套能力、整合策劃能力、市場分析能力、團隊合作能力和綜合表達能力，實現人才培養和企業需求的無縫接軌。

（三）以教學促進師資建設，產學研結合，依托橫向課題為實踐研究基地，有利于形成優質教學資源，形成“市場導向―教學改革―隊伍建設―資源優化整合”的一系列良性循環鏈條，教學相長，以老帶新，培養一批青年教師力量，從而全面提高服裝設計專業教學水平和教學質量。

三、課程改革的關鍵問題與解決辦法

（一）關鍵問題。針對服裝消費需求的新特征以及服裝企業目前對綜合型專業人才的需求，服裝商品企劃課程教學改革主要希望解決課程教學和課程體系設置中的問題如下：

1.國內品牌對國際流行資訊的合理吸收及本土化應用問題，以及面對國際品牌對國內流行趨勢和市場需求的影響，如何轉化為自身可利用的資源。

2.服裝設計課程中的商品企劃課程如何與服裝營銷的相關教學內容進行對接和整合，使整個課程體系更為完善和合理。

3.在服裝商品企劃課程體系的調整中，如何培養學生樹立全局觀，從單一的產品設計觀念提升到以設計為核心，基于時尚快速反應整合采購、銷售終端數據管理、生產設計流程管理的綜合設計管理能力。

（二）解決辦法

針對以上問題，教學指導思想上改變以往單一課程解決單一問題的方法，從促使學生以項目小組的視角對服裝商品建立全局控制的設計管理理念出發，從單一的產品設計觀念提升到以設計為核心，培養學生樹立全局觀，基于時尚快速反應整合采購、銷售終端數據管理、生產設計流程管理的綜合設計管理能力，課程改革建設對本專業其他相關課程的教學理念起到了積極的示范作用，促進服裝設計專業學科發展，深化模塊式教學改革，帶動培養計劃和教學大綱的革新，確立商品計劃方向的發展目標，形成服裝設計教育系統化、模塊化、立體化的新特色，推動專業課程體系更新。具體表現在：

1.課程設置革新。針對“快速、個性化”的流行特點，以及對服裝企劃人才全盤把控能力的突出需求，在課程設置上以模塊課程的形式完成，服裝商品企劃模塊課程由5門子課程構成，共計272學時。《流行信息及市場調查分析》（32學時）注重要求學生通過對流行和市場的關注尋找設計創意點，學習對市場上紛繁復雜的流行信息進行收集、整理和提煉，并做專業分析。在此基礎上導入《品牌產品定位分析》（32學時）、《商品構成與策劃》（64學時）和《服裝產品設計》（80學時），此三門課程為本模塊課程的主干課程，注重研究品牌服裝的商品構成與設計元素，并以品牌服裝的穿著方式、組合方式及服裝設計改造為教學重點，通過服裝實物操作，使學生學會在不同的主題下進行服裝產品的色彩設計、材料設計、結構設計、造型和款式設計等，強調從概念到實物設計的感性體會。《品牌產品定位分析》和《服裝產品設計》是根據近年來服裝行業發展現狀以及服裝公司規模化運作的趨勢，經過論證后添加的新課程內容，主要包含服裝品牌定位和產品分析、服裝設計新產品開發流程、企劃方案研究和產品設計幾個部分。最后通過《服裝產品展示與陳列》（64學時）課程，增強對學生終端產品搭配設計和貨倉設計能力的培養，引導學生完成從理論到市場，從設計到整合的知識過渡[2]。

2.教學方法革新。在傳統的多媒體、講授式授課形式上，以啟發式教育為主，教師提出問題，并引導學生團隊主動破解設計難題。大量增加互動式課程，鼓勵研究式學習和團隊協作。

互動式教學方法是近年來設計教育中培養創新人才常用的方法之一，互動的基礎是學生的參與和事先的準備，加之討論時有效的組織，能加深學生對討論內容的印象，從而提高學習興趣，獲得良好的學習效果[3]。互動的方式可以最大限度調動學生的積極性，在學生與學生的互動及師生間的互動中激發學習的樂趣，并使學生在這一過程中碰撞出創作的靈感，同時引導學生通過團隊協作進行探索式學習。本課程群體系下互動式課堂訓練貫穿系列課程各個部分，學生在自己調查分析和設計開發的同時要求思路清晰地在全體同學和教師面前對個人設計和調查進行匯報，教師和全體同學針對匯報內容提出問題，學生進一步講解設計方案。這種師生間、學生間的互動調動了學生的主動學習能力，活躍課堂氣氛，整個課程群設置中還很注重啟發式教學的開展，在教學中充分重視學生的自主學習和創造性思維，教師起到理論傳授和引導作用，以和實踐的緊密聯系促進學生學習主動性，鼓勵師生之間、學生之間的有效交流。

3.考核模式革新。改變以往課程結束通過考試或課程作業進行考核的方式，加強教學過程控制，相對結果而言，更注重過程的考核。在整個服裝商品企劃模塊課程內各個子課程均有不同的階段作業要求，并以相應的節點來控制完成進度和完成效果。前一個子課程作業的可行性直接影響下一課程的進展，由于作業具有延續性，故而增強了前期作業的有效性和可操作性，使作業不再是單純的紙上談兵而變得具有實戰演練意義，也符合本項目改革目標中培養學生對產品規劃全盤把控能力的初衷。整個系列課程結束針對學生的完成狀況、學習態度，綜合各個節點的成績，完成綜合考核。這種考核模式極大地激發了學生的積極性和主動性，杜絕了以往集中在課程結束期間“趕作業”的現象。

四、課程改革的意義和成果

（一）整合市場信息和行業需求，完善課程內容、優化課程構架，鞏固模塊式教學改革成果，吸收國際先進辦學經驗，適合我國目前及未來一段時期服裝企業發展需求和產業發展趨勢，使作為我校特色專業的服裝設計專業培養結構更具市場同步性和前瞻性。

（二）及時完善原有課程體系，使之更系統、更具時效性，提升學生的全局觀念及實踐動手能力，使紡織服裝高等教育進一步貼近時尚產業的行業市場規律，也使人才培養更具實用性和前沿性，以達到學生在畢業后走向工作崗位時能快速適應企業需求，達到人才培養與市場需求的無縫鏈接。

（三）進一步推動藝工結合的人才培養模式研究。服裝設計專業與服裝行業的聯系密切，具有交叉性、綜合性的學科特點，浙江理工大學一直本著服裝設計與服裝工程相結合的藝―工結合服裝設計培養模式，畢業生社會美譽度較高。隨著社會經濟的進一步發展和行業體系的整體提升，服裝行業經歷新一輪迅猛發展，服裝設計教育是否能與時俱進是學科發展的重要瓶頸，必須融入新的觀念和行業前沿動態，加強學生對服裝產業鏈的和新產品市場開發規律的認識，綜合行業和社會發展的新形勢，對服裝設計和市場分析相結合的復合型人才培養至關重要。

篇7

關鍵詞：紡織品對外貿易綠色壁壘

Abstract:Asthelargesttextileexporterintheworld,textileisanimportanttraditionalpillarindustryofChina.ThepersistentandsteadygrowthoftextileexportplaysanindispensableroleintheassuranceofChina''''sforeignexchangereserves,balanceofpayments,stabilizationofRenminbiexchangerate,solvingunemploymentandtheconsistentdevelopmentoftextileindustry.Inspiteofgreatachievementmadeintextile,withtheinternationalmarketchangeanditsowndefectofthisindustry,Chinameetsgreatdifficultiesintextileandclothingexport.Aftertheabolitionoftextilequotasystemin2005,theexportoftextileandclothing,whichhadbeenlimitedforalongtime,shouldhavebeendevelopingsoundlywiththisopportunity.However,asamatteroffact,majorimportingcountriesandregionsofChina''''stextilehavecarriedoutdifferentkindsofrestraintsonitsexport.Thispaperputsforwardsomeadvantageadviceaimatthecurrentforeigntradeoftextileonfoundationofanalyzin

gt

heimportantfunctionoftextiletradeinnationaleconomy.

Keywords:textile;foreigntrade;greenbarriers

引言

紡織業作為我國的傳統產業，在國民經濟的發展過程中發揮著非常重要的作用。自20世紀80年代以來，紡織品服裝一直是全國首位的出口商品，其進出口貿易的巨額順差成為我國外匯收入和資金積累的重要來源。我國的紡織業在世界市場上也占有非常重要的地位，作為世界最大的紡織生產國和貿易國，我國是影響全球紡織品服裝貿易的重要力量。特別是在加入WTO以后，一直困擾我國紡織品出口的配額問題將得到解決，紡織業被譽為是“受益最大的行業”。然而，取消紡織品及服裝進口的配額限制，對我國紡織業的影響也是雙面的。一方面，取消配額將會實現紡織品服裝的自由貿易。多年來受被動配額困擾而不能大幅度增加出口的中國紡織服裝業，將得以釋放。另一方面，取消配額將會對我國紡織業的競爭形式產生極大的影響。以前的紡織品貿易是在配額庇護之下的“不公平”貿易，現行的全球紡織品服裝貿易格局，在一定程度上是根據配額劃分的。我國對歐盟、美國等設限國家的紡織服裝出口，也主要由配額決定。一旦取消配額限制，勢必導致市場格局的變化。取消配額之后，紡織品市場實現了自由貿易，我國紡織品對外貿易面臨著前所未有的挑戰，如何發展我國紡織品對外貿易有著重大的理論和實踐意義。

一、紡織品貿易在我國國民經濟中的重要地位

紡織業是我國的支柱性產業，具有解次人民穿衣和支援相關產業應用的社會效益，以及上繳國家稅利和出口創匯的直接經濟效益。它在國民經濟建設與國防建設中具有舉足輕重的地位，是我國制造業的一個重要組成部分。

1.1、紡織工業是我國國民經濟的支柱產業和出口創匯的首要產業

2000年在全國國有及規模以上非國有工業企業中，紡織、服裝和化纖業的職工人數為800多萬人，其工業增加值合計是1900億元，固定資產4500億元，這些指標在主要行業中名列前茅。2002年1至11月，紡織工業總產值9142.7億元，同比增長15.22%，紡織品服裝出口560.80億美元，進出口貿易順差430.12億美元，占全國貿易順差的158.05。與此同時，近年來我國紡織產品質量的競爭力有了很大的提高，按每平方米銷售價格，66個國家加權平均數是2.32美元，我國產品為3.04美元，比平均值高30%。從貿易方式和出口創匯積累資金的能力來看，紡織工業是出口創匯的首要產業，我國紡織工業在國民經濟中具有戰略地位。

1.2、提高就業率

作為人口眾多的發展中國家，勞動密集型產業紡織業、服裝業為我國提供了廣闊的就業空間，目前我國在紡織、服裝、化纖行業工作的人員超過800萬，隨著入世對我國紡織業帶來的發展契機，將會更多地吸收我國的勞動力。

1.3、紡織產業是高關聯產業，對經濟的拉動力大

紡織產業是高關聯產業，產業聯系程度高的產業在國民經濟中的地位也越重要。紡織工業長期以來一直是我國的支柱產業，在國民經濟投入產出流量表中，紡織工業的總產出占13.396，每增加一個單位總產出，關聯到國民經濟各行業1.93個單位的直接投入和間接投入，其中農業投入系數是0.24個單位，第二產業系數是1.43個單位，第三產業投入系數是0.26個單位。權威部門提供的數據表明，1999年我國的人均纖維消費量僅為5.5公斤上下，比世界平均水平低2公斤左右，預計2005年后我國的人均纖維消費量可達6.6公斤，國內消費量從1999年的700萬噸增加到860萬噸，凈增加160萬噸的纖維消費量，紡織工業可以增加2000億元的總產出，增加國內生產總值600億元。可以帶動國民經濟各部門直接和間接投入3800億元。按當前水平測算，可以增加國內生產總值近1個百分點，貢獻相當可觀。

1.4、紡織業是我國實現工業化的先導產業

工業化是一個以機器生產取代手工操作為起源的現代工業的發展過程，它伴隨著資源配置結構的轉換、經濟結構的變動和社會生產方式的變革。工業化使一些先行的國家成為發達國家。工業化也是落后國家追趕發達國家的必由之路。先導產業通常是能夠較多地吸收先進技術，代表產業發展方向，為保持長期增長而需要超前發展，并對其他產業的發展具有較強帶動作用的產業。紡織業擁有高關聯型產業，產業鏈長，涉及部門、產業依存度高等先導產業特點，紡織業具有市場大，技術障礙小，投資少，收效快，積累資金多，可以吸收許多人就業等特點。紡織業具有較高的后向聯系水平。這對處于工業化初期的不發達國家來說，尤其具有重要意義。對于不發達國家來說，在工業化初期，工業部門結構不完善，資金短缺、技術管理人員素質較低，經濟發展水平緩慢。為加快不發達國家的經濟發展，可以有意識地用后向聯系程度高的產業部門優先發展的方式，造成人為的短缺，以刺激或帶動與該部門后向聯系較緊密的部門的梯次發展，從而加速不發達國家的工業化進程。

二、中國紡織品對外貿易狀況

目前全球紡織服裝業的貿易額約為每年3200億美元，中國是世界紡織品服裝貿易大國，加入WTO以來，其進出口貿易額約占全球紡織服裝貿易額的1/4。紡織服裝業歷來是中國外貿出口的支柱產業之一，其出口金額不僅占到出口總值的1/5，而且是我國外貿順差的第一大來源。

表11994年～2004年中國紡織品服裝貿易一覽表

年份

/年

進出口

/億美元占全部貨物貿

易的比重/%

出口

/億美元占全部貨物貿易的比重/%

進口

/億美元占全部貨物貿易的比重/%

同比增長/%

進出口出口進口

1994470.819.9342.228.3128.611.131.731.232

1995517.018.4358.824.1158.212.09.84.823.

1996516.517.8349.723.1166.812..0-0.1-2.55.4

1997604.018.6432.123.7171.912.116.923.53.0

1998548.716.9404.822.0143.910.39.2-6.3-16.3

1999523.214.5403.320.7120.27.30.62.0-3.2

2000662.014.0521.720.9140.26.226.529.416.6

2001672.913.2534.420.1138.45.71.62.4-1.3

2002761.912.3617.919.0144.04.913.215.64.0

2003945.011.1788.718.0156.33.824.027.78.5

2004496.49.5416.316.180.13.020.823.49.0

數據來源:中國紡織品進出口統計資料

2.1、從貿易額看,10年來的整體規模較大,出口額持續保持高位

1999年以前的進出口總額尚處在500億美元左右,到2000年就突破了600億美元,2002年突破了700億美元,到2003年更是達到了945億美元,整個紡織品服裝貿易的總體規模不斷擴大。其中出口額遠遠大于進口額,貿易順差巨大。配額取消后,中國的紡織品服裝貿易額繼續擴大。

2.2、從增長率看,10年來保持了快速持續的增長態勢

1994年,中國的紡織品服裝進出口總額為4708億美元,2003年達到了945億美元,10年間增長了50.2%。10年來,進出口額的平均增長率為11.5%(而根據國際紡織品服裝局的報告,在1990到2002年間,全球紡織品貿易額年均增長3.2%,服裝貿易額年均增長5.3%),出口額的平均增長率為12.8%,進口額的平均增長率為7.3%。出口增速位于前四位的年份分別是1994年(31.2%)、2000年(29.4%)、2003年(27.7%)和2004年23.4%。

2.3、從貿易額占全部貨物貿易額的比重看,10年來持續下降

進出口總額所占的比重從1994年的19.9%,下降到2003年的11.1%,出口額所占的比重從1994年的28.3,下降為2003年的18%,說明我國在實施進出口商品多元化戰略方面頗有成效,紡織品服裝貿易對我國整個進出口貿易的影響在日益下降。因為紡織品服裝貿易在整個貨物進出口貿易中的比重是逐年下降的,由此可以預見,紡織品服裝配額取消對中國整個外貿的影響不會很大。

三、我國紡織品對外貿易面臨的問題

紡織品是我國對外貿易的主要商品，其進出口貿易的巨額順差成為我國外匯收入和資金積累的重要來源，紡織品出口的持續穩定增長對保證中國外匯儲備、國際收支平衡、人民幣匯率穩定、解決社會就業及紡織業可持續發展至關重要。隨著經濟全球化的進一步發展，我國紡織品對外貿易的環境都發生了變化，影響了我國紡織品外貿的發展。

3.1、國際環境變化阻礙了我國紡織對外貿易的發展

3.1.1區域經濟集團化的發展，貿易轉移效應增強，抑制了我國紡織品出口增長

貿易轉移效應是指關稅同盟締結后，因對內減免關稅，對外實行統一關稅而導致某國從世界成本最低的國家進口轉向同盟內最低成本國家進口所造成的整個社會財富浪費和經濟福利水平下降的效果。關稅同盟締結前，一國對來自任何國家的同等產品征收同等稅率的關稅，因而成本最低的國家就可能獲得貿易機會。而建立關稅同盟后，受關稅同盟的制約，需首先轉向同盟內成本最低國家進口，倘若該出口國家產品成本不是世界上最低的，則不僅同盟的進口利益受損，而且從世界范圍看，也不有利于生產要素優化配置，因而產生了消極的消費效應和消極的生產效應，使福利水平下降。

利用區域經濟集團是發達國家實施貿易保護主義的重要形式，為了充分發揮區域經濟集團對內互相保護對外排擠雙重功能，北美自由貿易區和歐盟將繼續推動區域經濟集團發展。一方面，兩大區域經濟集團今后將繼續加強制定與執行統一政策，使貿易效應明顯增強，原來對我國設限的國家現在仍然設限，從而使我國成為最大的受害者。另一方面，兩大區域經濟集團不斷擴大集團規模，用以在更大的地理范圍內發揮成員國比較成本優勢，降低營銷成本，提高產品競爭力。這些將有助于成員國優勢互補，在勞動密集型與資源密集型產品方面區域經濟集團化所具有的貿易轉移效果將進一步得到發揮，從而部分取代我國紡織品對兩大區域經濟集團的出口。

3.1.2綠色貿易壁壘增強削弱了我國紡織品出口競爭力

綠色壁壘是技術性貿易壁壘(TBT)的一種形式，是指那些為了保護人類的生命和健康，保護動物或植物的生命和健康，保護生態平衡等目的而直接或間接采取的限制甚至禁止貿易的法律、法規、政策與措施，其實質上就是一種新興的貿易保護主義措施。發達國家利用其比發展中國家所擁有的明顯得經濟與技術優勢大力發展環保技術、環保產品，并逐步形成環保壁壘。

近年來國際上紡織品、服裝貿易的環境要求越來越嚴格，特別是那些針對產品的環境法規、技術標準對紡織品、服裝貿易產生了嚴重影響。因為紡織行業是高污染行業，產品生產中的印花、染色及后整理等工藝所涉及的污染問題和成品中有害物質對人體健康的危害，已越來越引起人們的關注，有些國家為此出臺了標準不一、行時不同的針對產品的環境要求，對國際紡織品貿易的影響越來越大。目前，由于我國紡織企業環保意識不強，紡織品達不到國際紡織品環保標準，在日益強化的環保要求下，我國紡織品出口競爭力受到嚴重挑戰。

3.1.3其他發展中國家搶占我國紡織品外貿市場

就紡織品檔次而言，世界市場分為三個層次，一是發達國家所占據的高檔紡織品市場，二是新興工業化國家所占據的中檔紡織品市場，三是發展中國家所占據的低檔紡織品市場。我國處于第三層次。就競爭力而言，部分發展中國家以其更低廉的成本與更接近歐美市場的優勢與我國競爭低檔紡織品市場，雖然未影響我國的世界第一大紡織品出口和生產國地位，但已經奪走了相當數量的市場份額。東南亞、南美、南亞、非洲的發展中國家，都有著傳統的紡織品服裝生產歷史，近年來又出現了一些紡織品服裝生產大國，他們享受比我國優惠的政策，勞動成本比我國低，一直是我們的競爭對手。同時，歐盟的紡織品服裝市場受到東歐、土耳其的蠶食，由于他們具有費用低、交貨期短、距離近、關稅低的優勢，擠占了一些我國的傳統市場；歐盟的紡織品服裝自由化策略也有利于歐洲區域的貿易自由化。

3.1.4發達國家憑借其技術優勢，開發高附加值的產品，紡織業競爭激烈

歐盟、日本、美國等發達國家一直致力于高科技、新型纖維的開發與生產，環保纖維、智能纖維等新產品不斷推出，發達國家在高科技領域處于主導地位，盡管少數發達國家生產量增長緩慢，但產品科技含量、生產效率提高迅速，競爭優勢明顯。即使在傳統方面，發達國家也在千方百計提高競爭力。這些對我國紡織品貿易不利。

3.2、國內行業發展水平不高使我國紡織業國際競爭力缺乏后勁

3.2.1兩頭模式阻礙我國紡織品整體競爭力的提高

紡織、染整、設計、縫制是紡織品生產的四個環節，其中染整和設計對資本和技術有較高的要求。在我國生產紡織品的企業有兩類，一是內資企業，多為中小企業或國營企業，由于缺乏資金和技術而處于紡織和縫制階段。另一類是外商投資企業，主要開展進料加工和來料加工貿易，基本處于縫制階段。這使我國紡織業更多體現勞動密集型特點，而發達國家依靠其雄厚的資本和先進技術，用高新技術改造紡織業，使原本屬于勞動密集型的紡織業逐步向資本密集型企業轉換，產品中更多的含有資本和技術因素，更能適應綠色消費所興起的對紡織品高檔化、時裝化、個性化、舒適化、安全化的需求，極大的削弱了我國量大價優參與競爭的優勢，兩頭模式阻礙了我國紡織品整體競爭力的提高。

3.2.2成本優勢弱化，紡織品競爭力下降

我國紡織品競爭優勢長期集中在原料成本和勞動力成本低廉方面，然而近年來一方面由于棉花價格持續上揚與進口面料增加而使勞動力成本明顯提高，另一方面職工工資收入的提高，與此相應的勞動生產率提高較低，使勞動力充明顯上升，我國紡織業的成本優勢進一步弱化。

3.2.3設備陳舊、技術落后，缺乏技術競爭能力

在我國棉紡織業中先進設備擁有量低，比如自動絡筒機僅有30，而發達國家是百分之百；各種無梭織機占10%,不但遠低于歐美發達國家40%的水平，而且也低于世界平均水平的20。由于設備技術落后，我國不但缺乏開發新產品能力，而且難以提高質量和降低成本，不利于提高我國紡織品競爭能力。

3.2.4經營機制落后，營銷水平不高，難以適應激烈的市場競爭

我國紡織品出口至今收購制仍占主導地位，這個方式帶來的不良后果是出口環節多、速度慢、市場靈敏度差，不能適應紡織品國際市場日益凸出的小批量、多品種、高質量、快交貨的競爭趨勢，使我國紡織品喪失了許多營銷機會。另外，我國紡織品生產企業整體營銷水平不高，對市場分析、產品開發、品牌建立、渠道選擇、促銷宣傳等活動尚處于粗放階段，缺乏精耕細作和科學決策，整體營銷能力薄弱，難以適應激烈市場競爭的需要。

3.2.5我國沒有獨立的市場營銷網絡

在激烈的市場競爭中，發達國家始終控制著紡織服裝貿易的高增加值領域，并通過向海外市場基地轉移，特許生產和銷售，委托加工貿易等途徑調整自身紡織服裝業，控制著紡織服裝的最終銷售網絡，而且不同程度地從發展中國家紡織服裝工業的廉價勞動力中受益，從目前我國出口結構來看，盡管最終產品出口己超過2/3，中間產品、初級產品僅有30，但最終產品出口中約有50%是加工貿易，在一般貿易中，又有近60%是襯衫、長褲、睡衣等大類常規產品，很少是中國品牌，尤其是時裝幾乎沒有國外注冊的商標。

四、促進我國紡織品對外貿易發展的對策

促進紡織品對外貿易的發展一方面要建設良好的外部環境，通過技術創新提高我國紡織品的質量，打造民族品牌，另一方面，制定有效的對外貿易策略，熟悉各項規章制度，積極參與自由貿易。

4.1完善紡織業外部運行環境

4.1.1加強紡織業行業結構調整

在培植優勢產業、優化產業結構調整中，政府在一定程度上通過國家干預，有計劃、有步驟地運作實施。在加大對紡織優勢企業的政策支持力度時，可以采用技改貼息、債轉股、結合國企改革等一些方式，逐步使布局合理，行業結構步入良性化軌道。

4.1.2發揮行業協會的作用

探索行業協會承擔職能的方式方法，規范制度，加強行業協會的組織建設。間接地通過制定產業政策對行業協會進行引導，通過行業協會的調整，同時促進紡織品的精加工能力，促進紡織品結構升級。

4.1.3完善相關法律制度建設

完善勞動、環保等法律法規，加強對企業執行勞動法、環保法的檢查力度，用行政與法律手段為紡織行業、企業營造公平競爭的環境。

4.1.4建立紡織產業預警系統

對紡織出口實施全方位、全過程的跟蹤監測，維護公平的貿易環境。通過信息收集網絡，收集全球市場關于紡織品生產、銷售、貿易政策等方面的信息，建立預警信息資料庫，并通過網絡等方式將信息反饋給行業協會與企業，形成政府、行業協會、企業的良性互動。

4.2、加大技術投入，努力提高紡織產品技術含量

進入21世紀以來，隨著科學技術的不斷發展，紡織品行業已不再是傳統意義上的勞動密集型行業，而是逐漸轉變為資本和技術密集型產業。對勞動密集型產業進行人力資本和技術資本投入，提高其技術密集度，使其由簡單勞動密集型轉變為智力勞動密集型。以技術進步為支撐，積極采用高新技術和先進適用技術，加快科技的轉化，加大傳統產業的技術改造，調整科技投資方向，努力發展高新技術產業，爭取在知識資源的形成、積累、發展、創新中形成自己的知識比較優勢，從而實現產業結構的升級，優化出口商品結構，提高產品的國際競爭能力，這應是我國紡織品行業發展的一個基本的戰略取向。

4.3、提高管理水平，做好營銷工作

從目前紡織品市場需求和國內外、激烈的競爭現狀來看，目前中國紡織企業管理水平普遍偏低，因此企業自身要在這方面下功夫。特別是企業必須在戰略的高度做好紡織品市場的營銷工作，在市場細分、消費需求預測、產品質量管理、品牌運營、價格定位、分銷渠道建設、促銷宣傳等方面花力氣、下功夫，為自身的不斷成長和整個行業的健康發展打下堅實的基礎。

4.4、加強人力資源管理，多方面培養人才

發展我國紡織品對外貿易要依靠技術創新，因此對于具有創新能力的研發人才與掌握高科技尖端技術的優秀人才的需求尤為迫切。但目前紡織人才教育萎縮，紡織企業人才流失、人才短缺。紡織院校的生源日趨減少，而紡織院校的畢業生很多又出于前途方面考慮、興趣愛好、報酬等不愿進入紡織行業，己工作的很多人也紛紛跳槽改行，上述這些都將會影響紡織業的長遠發展。同時在中國入世后，對于即熟悉WTO規則，又有了解專業知識的復合型人才空缺也很大。因此人力資源的培養是紡織業可持續發展的重要源泉。解決此項問題需要政府支持和企業自身努力，要發展紡織高等教育和各種層次的紡織職業技術教育，培育人才，同時企業要創造良好條件留住人才，并培訓WTO規則，掌握《紡織品與服裝》(ATC),《技術貿易壁壘協議》以及《反傾銷協議》等。紡織企業可以從以下四個方面逐步推進人力資源的管理工作:首先要創造最佳用人環境，特別是創造良好的研發氛圍，使勞動者能有充分的空間體現自己的價值和能力。重要的在于充分授權、加強溝通、完善監督。其次加強企業先進機制建設，同時加強人力資源培訓，使得勞動者能夠勝任將來的競爭。第三加強優秀企業文化建設，通過優秀的企業價值觀建立勞動者的優秀就業情操，增強對企業的歸屬感。

4.5、進一步改善出口商品結構

服裝和深加工產品仍是國際紡織品貿易的主體，我國將繼續把發展服裝和深加工高附加值產品作為擴大出口的主攻方向。要增加高檔服裝出口比重，提高服裝賣價。同時要鞏固并適當擴大現有大宗初級產品和半成品出口。通過開發功能化、差別化化學纖維，抓好化纖長絲織物、高檔棉紡織品、絲綢等產品的印染后整理技術攻關，盡快提高多種混紡、交織和化纖仿真絲織物的質量和水平，避免低檔面料出口而高檔面料大量進口。從紡織品出口的纖維構成來看，必須實現從出口棉紡織品向出口化纖紡織品轉變，順應國際紡織品貿易和消費的變化趨勢，裝飾用和產業用紡織品應成為擴大紡織品出口新的增長點，裝飾用紡織品生產要形成高檔次、功能化、系列化產品，在代替國內高檔賓館進口的基礎上擴大出口量，包括床上用品、毛巾類、線帶類手帕類和地毯類產品。要選擇一些沿海重點出口企業形成若干拳頭產品和特色產品，做到產品高檔、款式新穎、風格雅致、包裝精美，符合國際流行趨勢，以出口外銷為主，產品用紡織品實施進口替代，改善出口結構，還必須堅持以一般貿易為主，加工貿易為輔的方針，加工貿易保持適當地水平。

4.6、大力發展區域內的貿易

面對歐盟和北美自由貿易區的區域化貿易壁壘給我國紡織品出口造成的阻礙，最有效的對策就是“以其人之道還治其人之身”——加強與我國周邊國家和地區的區域經濟合作。中國一東盟自由貿易區，是我國在積極參與多邊貿易體系的同時，努力加強與周邊鄰國開展區域經濟合作的一項重要舉措。中國一東盟自由貿易區建成后，將形成一個擁有17億消費者，國內生產總值近2萬億美元，貿易總額為1.2萬億美元的經濟區。將是由發展中國家組成的人口最多和最大自由貿易區。

紡織服裝業是中國與東盟國家的重要傳統產業之一，在這一領域的競爭是客觀存在的。但兩者在紡織服裝領域也有著非常廣闊的合作前景。從勞動力成本來看，越南和印尼等國家明顯低于中國，而且勞動力供應充足，這是雙方擴大合作的基礎所在。從紡織原料來看，中國與東盟也有一定的互補性。中國是一個紡織纖維生產大國、棉花、蠶絲、麻纖維以及化學纖維產量居世界第一位。在蠶絲、麻纖維等領域有廣闊的合作情景。隨著中國化纖維工業的迅速發展，中國可能成為化纖的出口國，為東盟提高纖維原料。

4.7、突破發達國家的“綠色壁壘”

面對綠色壁壘，我們不能盲目抱怨、消極回避或一相情愿地希望通過抗爭來減弱綠色壁壘，而是應該認真分析，采取積極的態度去迎全球綠色化的挑戰。因為紡織業是典型的化工生產行業，具有各種可能的污染渠道，所以，要想生產出綠色環保的紡織品，就必須對生產的各環節都嚴加把關。首先，要盡量選用對環境保護有利的原料。其次，要選用綠色的印染助劑。再次，對于產品的收尾過程如包裝環節、處理廢氣的環節等都不要掉以輕心。

結束語

綜上所述，促進我國紡織品對外貿易的發展是一個系統工程需要政府、企業、多方面的共同努力，政府要積極完善相關法律制度為我國紡織產業發展創造良好的外部環境，企業要積極適應WTO規則進行技術創新，提高管理水平加大營銷工作力度，做好行業人力資源開發，改善商品出口結構發展區域內貿易。

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篇8

關鍵詞：市場需求 服裝教學活動 現狀 前景

對于市場來說，服裝不僅是一件消費品，更是能夠體現自己品味的東西，對于每一個消費者而言，他們想要從衣服上找到自信，找到自己以前從未有過的品質以及特質。加入一件服裝能夠滿足人們的這種心理，那么服裝的內涵意義也就存在了。

一、市場需求展開服裝教學活動的現狀

我們國家的服裝是從建國以后才逐漸的發展起來，沒有一定的基礎，在教育方面，也沒有一定的基礎，也就是近幾十年才開設服裝教學活動，以前的時候這項根本就沒有，近幾年才逐漸形成自己的體系，并且根據自己的需要，將自己的想法融入教學。全國出名的院校中，德州大學是最早出現服裝紡織院校的，也是最早從專業的角度去進行教學活動的[1]，它主要是以學生為主要的對象，將教學活動作為主要的紐帶，教師師資隊伍作為主要的中轉建立一個屬于自己的體系。

市場需求歷來在社會中占有一定的地位，只有充分的了解市場才能夠開展具體的教學活動。目前的市場需求的方向所開展的教學活動還不是太完善，雖然每個學校都有了自己的服裝學院，但是真正的主要的面向市場的還沒有自己獨立的專業。這也就是目前服裝發展的一個障礙，只有建立起自己的面向市場需求的專業才能夠完成自己的模式體系。目前這方面的師資隊伍也是沒有，沒有專業的老師來引領會使得教學活動不夠完善。

中國目前在世界上所占的地位已經占到了主動的地位，所以我們的服裝模式已經由中國制造改變為中國創造，中國人有著自己的品味來征服世界，未來的服裝模式將是由中國自己來決定，這就是行業發展產生的需求。對于每一個有夢想的青年來說，市場的重要性只有自己才能明白，只有了解市場，才能夠設計出自己以及市場所需要的目標[2]。

各地區所占比例

二、未來的市場需求引領的教學活動

服裝設計專業在整個課程中所缺的結構，結合以往畢業生在設計過程中所出現的問題，教學活動在市場需求方面應該進行改進。充分的對市場進行了解，遵循市場應該有的規律，可以根據需求將課程調整為以下這樣：

教學內容可以在原來的課時的基礎上加多，增加的可是為具體案例市場需求分析課，這樣才能夠身臨其境的進行了解，對于這個項目，目前還沒有學校啟動，但是已經引起了社會的討論，相信將它加入到專業課中的日子也將來臨，只有對于市場有足夠的了解，才能夠出現自己的獨特的而又準確的見解。

教學內容應該更加貼近大學生的生活，從[3]大學生的身邊的事情出發，對于每一個大學生來說，只有身邊的事物才更加能夠讓自己接受，身邊的事物就是市場，特別對于女生來說，市場就更加顯而易見，教學系統應該從我們的身邊做起，必要的時候可以將教學活動設立在教室外，通過市場上的實際情況來分析，教師是整個教育活動的主導，只有教師提前做預案，提前了解市場，才能夠達到引領學生的目的。

最重要的一點就是，將服裝市場需求分析單獨的設立為一個專業，只有這樣才能夠將學生的學習積極性調動起來，才能[4]夠培養的起相關專業的人才，只有這樣才能夠產生新產品設計策劃方案的獨特的見解，才能夠保留原有的服裝設計的核心理念，才能夠將設計方案完全的應用到教學內容上，它主要包括的幾個方面，其中有，產品的主要定位、產品的品牌定位、產品的開發的思路和突出的特點，以及能夠在市面上流行的根本的原因，找到它能夠吸引市場的最關鍵的因素，再根據這些因素進行新產品的研發和推動，在企劃方面，要將企劃做到市場的每一個細節，服裝設計[5]產品開發的流程要盡可能的詳細，這樣才能夠對以后的設計工作有本質上的幫助。

服裝設計一直是這個社會的主流的，也就因此所需要的專業人才大大增加，但是現在的很多的大學生不注重市場調研的作用，這也就失去了設計服裝的靈魂。所以，開設市場分析科目是重中之重，只有這樣才能夠使得他們更加了解市場，學校才能夠培養出更加優異的人才。教學活動的變革顯得尤為重要，希望未來的服裝市場能夠因此而充滿活力。

參考文獻：

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[2]徐寒銳.基于產品設計研發的服裝模式[J].現代制造工程，2009（6）.

[3]孫穎.服裝產業在市場需求的活力[J].連鎖，2006（6）.

篇9

關鍵詞：服裝設計；教學改革；創新；市場

1 服裝教學設計改革的必要性及意義

總理曾經指出過，提高高等教育質量，除了需要深化高等教育體制和方法的改革外，還要做三件事，其中第一件事情就是要貫徹啟發式教育方針。把學生作為教學的中心，使學生在學習的整個過程中保持著主動性，主動地提問題，主要的核心就是要培養學生獨立思考和創新思維。

深化服裝設計課程教學設計改革，是對高等教育改革的應詔，是服裝教育步入現代化創新模式的必然需求。變革“老師講，學生聽”的呆板教學模式，提倡以學生為中心的新型教學是必要的，類似的改革措施有利于培養學生的創新思維，提升服裝設計的個性色彩。同時，倡導教學方式的多樣化、形象化、現代化、高效率等，有利于將教學資源有效轉化為學生服裝設計能力的提升。

服裝設計課程教學設計改革有助于為服裝專業輸送創新型、復合型、實踐型、應用型的服裝設計人才，有利于填補服裝設計市場的巨大需求，有助于提升我國服裝產業的競爭力，有助于帶領我國服裝設計走向獨立自主、獨特創新的前列，有助于為國產服裝注入強勁的活力，為國家創造更多的財富。

2 服裝教學改革的重要因素分析

服裝設計教學改革需要多手抓起，全盤考慮、多管齊下。

2.1 提升服裝教學工作者的綜合水平

教師是引導學生設計創作的引路人。因此，要提升服裝設計的教學質量，首先要求教師具備好的文化素養、扎實的服裝設計知識基礎深厚的專業理論學識、自身有豐富的服裝設計經驗、好的動手實踐能力等，還要有好的傳授知識的能力、達到好的傳道授惑解疑的水平、并能啟發學生進行思考、培養學生的創新能力。

2.2 優化構建服裝設計的課程體系

服裝設計是一門講求寬口徑、厚基礎的課程，它具有交叉性強和應用性強的特點，它要求學生由寬廣的專業基礎、有嫻熟的動手能力。拓寬服裝設計教學的內容，做到課程體系設置的科學化，從引入科學合理的教學理念和教學方法著手，保證教學的質量，提升服裝設計的教學水平，切實使學生的設計能力得到好的提高，完成“模仿――個性化設計――創新”的快速轉化。

2.3 深入設計服裝教學的內容

服裝設計教學內容包含專業基礎課、專業理論課和專業設計課三大板塊，從打實學生的專業基礎知識，使學生對服裝設計的發展過程以及其屬性有基本掌握，到授予學生設計的技能，培養其實踐動手的能力及創新設計能力，這一個過程需要有良好的教學設計，引入新的元素，引入服裝設計教學的新方法而活新手段，能使得教學事半功倍。

3 服裝教學改革的具體舉措分析

3.1 服裝設計理論知識的系統全面的學習

學生要掌握全面的服裝設計課程知識，如色彩、時裝畫、立體裁剪素描、服飾圖案、扎染、攝影、工藝、專業外語、結構、中外服裝等。尤其要抓牢靠服裝設計的構思、效果、結構線設計、風格、原料、色彩、部件設計的專業知識，掌握男裝設計、女裝設計的、日常生活裝設計、運動休閑服設計、內衣設計、禮服設計等門類的設計知識。扎實的知識基礎是轉化為設計能力的基石。

3.2 將服裝設計授課與市場定位結合起來進行教學

檢驗服裝設計教育是否成功的關鍵參考點是學生的設計作品是否能迎合市場的需求，是否能引導時尚潮流，獲得消費者青睞。教學工作中，應當結合市場分析來進行服裝設計的討論，倡導學生進入市場，通過實地的考察與調研，收集到市場的有關服裝的信息，了解怎樣的服裝能夠受到歡迎，怎樣的設計能吸引人眼球，學習如何站在市場的地基上，采用流行面料，將流行色彩組合，推陳出新、設計出新款的服裝品牌。

3.3 引導學生對知名品牌進行鑒賞，并深入分析

品牌獲得知名度的背后，都是設計師精心獨到的風格設計，是深深把握消費者喜好，以獨特的方式展示著流行。在課堂上講解這些品牌的推出及發展歷史，可以教會學生如何設計出流行的服裝，如何創造出鮮活的獨創服裝款式。這樣的教學方式，能突破教學的艱澀與呆板，使教學內容豐富而生動有趣，學生可以收獲很多東西。

3.4 開展服裝設計比賽以及倡導學生課外實習

比賽能激發學生學習的熱情，給予學生創新設計的動力。鼓勵學生參與國內外設計大賽，能拓寬視野，提升學生的創造力和對流行趨勢的預測與把握，使學生走出書本，走出課堂，全方位鍛煉學生的設計能力。另外，學生到企業里兼職或者進行實習，可以很好地利用其課余時間，積累經驗，能學會如何將理論運用于實踐，使學生對服裝市場有一個好的了解。

4 總結

結合我國服裝設計的發展歷史以及發展現狀看，提升我國服裝設計產業的整體水平是亟待解決的難題。由此，服裝教學設計改革具有很強的必要性以及重要意義，而全面且具體的改革方案能切實有效地提升服裝設計教學的質量，從而培養出適合市場需要的創新型服裝設計高級人才。

參考文獻：

[1] 劉曉剛.品牌服裝設計[M].上海：中國紡織大學出版社，2001.

篇10

1、項目名稱：****有限公司生產線技術改造項目

2、項目建設單位：****有限公司

3、項目負責人：****

4、聯 系 人：****

聯系電話：********

5、項目性質：技術改造

6、投資規模：項目總投資****萬元人民幣。

二、企業概況

****有限公司是。公司實行董事會領導下總經理負責制，下設*個科室，**個車間、工序、部門。建立了一套完善的質量管理體系，并獲得ISO9001國際質量體系認證。

****多年來，****有限公司多次被省委、省政府授予文明單位、十佳文明企業等稱號，被海關評為信得過企業、銀行評為一級信用企業等榮譽稱號。

三、擬進行技改項目情況

紡織業的高新技術主要體現在紡織革新技術和紡織創新技術兩個方面，紡織革新技術以傳統紡織技術為基礎，以現代高新技術，首先是微電子技術為核心，對傳統工藝技術進行革新和改造，通過高速、高效來提高勞動生產率，實現各生產工序的連續化、自動化和產品高質化。

為適應國際市場發展趨勢，提高產品檔次，公司擬引進****公司生產的××****型電腦控制針織橫機進行年產****萬件****時裝生產線技術改造。項目總投資****萬元人民幣，項目資金由公司自籌解決，項目用匯總額****萬美元。本項目新增設備擬安置在現有****平方米廠房內，無需新建廠房。原有水電配套設備可以滿足新增設備要求。

四、產品市場分析

隨著近半個世紀經濟的持續發展，人口增長和消費潮流不斷更新，國際紡織服裝消費市場穩定增長，前景看好。由于紡織配額取消帶來的貿易和投資增長將給世界紡織行業帶來新的發展機遇。我國是世界上最大的紡織品服裝生產國，也是世界上最大的紡織品服裝出口國，具有紡織纖維的資源優勢和擁有獨特的勞動力優勢，紡織業作為傳統產業有著較好的基礎。我國紡織服裝業在國際上具有較強的比較優勢，近年來，我國服裝業競爭力系數一直在0.9以上，排名世界第一，隨著經濟全球化和市場一體化進程的推進，我國紡織品服裝出口將在不同領域，不同層次產品方面都面臨著與發展國家，新興工業化國家和后起發展中國家的激烈競爭，進一步發揮我國紡織服裝業的比較優勢，創造高品質，低價格的競爭優勢，是不斷推動我國紡織品服裝對外貿易持續增長的大趨勢。

目前，國際市場針織服裝已從保暖內衣型向著時裝外套型轉化，因此對針織服裝款式、材料、花樣、時裝性等的要求越來越高，公司原有的落后手搖織機生產的產品已越來越不能適應市場的需求，引進國外先進設備對原有生產線進行技術改造已勢在必行。公司擬引進日本島精公司生產****型電腦控制針織橫機，工作效率高，能24小時連續生產，能降低員工勞動強度，節約勞動力，且能耗低，能生產花樣復雜的針織時裝，能滿足本公司國外市場老客戶如****等世界著名品牌客商的要求。本次技改對提高公司產品質量和商業良好信譽將發揮重要作用。

五、建設用地與相關規劃

****有限公司土地使用權申請已經****市人民政府審批核準。證書號碼為****號,土地使用范圍與總圖布置詳見附圖。

六、產品方案和生產規模

1、產品方案

本項目產品為****。

2、生產規模

本項目的生產規模為年產****萬件。

七、生產工藝和設備

1、生產工藝

本項目主要原材料取自國內天然纖維資源，采用國外先進生產技術及工藝，主要設備采用進口先進設備，少量選用國產設備。產品質量和檔次屬國內領先，部分達到國際先進水平。本項目產品的主要工藝流程如下：

紡毛織片縫盤洗燙車口麥檢驗包裝

2、生產設備

本項目系引進先進設備，對原有生產線進行改造。主要設備清單詳見附表。

八、資源利用和能源耗用分析

技改前，公司主要原輔材料多數是國外客商指定或提供，主要來自國際市場，小部分國內采購。引進的先進設備，主要生產符合生態和環保要求的****時裝，原輔材料相當一部分可在國內采購，如：棉花、彩色棉、蠶絲等國內資源較豐富，可以充分利用國內天然纖維，為國家節約外匯。技改后，電耗雖略有增加，但由于員工減少，每個熟練技術工可同時操作4-6臺機，生活用電、用水相對減少，總體電耗基本平衡。由于產品工藝流程大部分在設備中自動完成，減少人員觸摸產生對織物的污染，萬件針織衣后處理耗水量減少。本項目新增設備擬安置在現有生產車間，無需新建廠房。原有水、電等配套設施可以滿足新增設備及生產線需求。

九、生態環境影響分析

本公司主要從事針織毛衣的生產，年生產針織毛衣**萬打，年耗毛線**噸，洗滌劑**噸,本公司生產期間對環境的影響主要包括:廢水、噪聲、固體廢物、廢氣。

1、廢水

項目生產廢水排放量為***m3/d，采用***處理工藝處理后出水水質達到GB4287-92《紡織染整工業水污染物排放標準》一級標準。處理達標后排入的生產廢水，不會對受納水體的水質產生太大的影響。

生活廢水排放量為***m3/d，采用***處理工藝處理后出水水質達到GB8978-96《污水綜合排放標準》一級標準。處理達標后排入的生產廢水，不會對受納水體的水質產生太大的影響。

2、噪聲

項目噪聲主要來源于電腦橫機、橫機、洗衣機等機臺設備。生產車間采取隔音措施，確保廠界噪聲達到GB12348-90《工業企業廠界噪聲標準》Ⅲ類標準后對周圍環境不會造成太大影響。

3、固體廢物

生活垃圾集中后及時運往指定地點填埋處理;生產邊角料外賣給可以重新回收利用的廠家;爐渣可以用來鋪路，不會對周圍環境造成不良影響。固體廢物要及時清理、外運、避免二次污染。

4、廢氣

增設廢氣處理設施;建議項目采用水浴脫硫處理設施(其脫硫效率達70%以上)，確保項目廢氣達標后并經高25米以上排氣筒高空排放，且當周圍200米半徑范圍內有建筑物時，應高出最高建筑物3米以上。

本次技改主要是引進***公司***型電腦控制針織橫機進行針織時裝生產線改造。所引進的設備具有當代世界同類設備先進水平，設備精密度高，又采用減振、消聲技術，生產過程中產生的噪聲比原來手搖織機大幅度降低，大大減少生產噪聲污染，有利于保護員工身心健康。新增設備主要用于生產天然纖維混紡針織時裝，其廢棄物容易自然降解，不會對周邊生態環境造成不良影響，由于新增設備替代部分老舊設備，生產性用水基本平衡，公司原有供水和水處理循環設備完全可以滿足要求。

十、項目實施計劃

**年下半年完成項目報批前期工作，設備采購，設備安裝調試，生產技術工人培訓，20xx年正式投產。設備安裝調試由***公司負責，生產技術工人培訓由***公司和***集團技術部聯合培訓，產品電腦設計編程人員由***集團內部調配。

十一、投資估算及資金籌措

1、投資估算

(1)本項目投資估算根據以下依據編制

A、主要生產設備投資額由項目建設單位提供;

B、生產所需流動資金：按行業目前水平估列;

經估算，本項目總投資為***萬元。具體投資估算詳見附表3。

2、資金籌措

本項目所需資金由項目建設單位自籌解決。

十二、效益分析

1、編制依據及說明

(1)根據國家現行財稅政策和價格體系進行分析。

(2)以項目的全部投入和全部產出作為測算的依據。

(3)本項目計算期為10年(含建設期)，投產第一年達產60%，第二年起達產100%。

(4)項目建設單位提供的經營設想和有關資料。

(5)應計繳(納)稅、費的國家有關規定。

2、經營收入

本項目實施完成后，預計年可新增***時裝***萬件，每件平均售價***元估算，正常年可新增銷售收入***萬元。

3、成本測算

(1)主要原、輔材料：

本項目生產的主要原材料為天然纖維、其它輔料及包裝。正常年成本費用為***萬元,見附表4。

(2)動力費用

正常每件耗費水電費用為***元/件，年生產***萬件，則正常年耗水電費***萬元。

(3)人員工資福利及費用

正常生產后每件產品需支付人員工資福利費用約為***元，年生產***萬件，則正常年人員工資及福利費用支出為***萬元。

(4)折舊

參照企業固定資產折舊年限有關規定，按直線法提取年折舊，機器設備折舊年限***年，殘值率為5%。

(5)攤銷費

開辦費包括咨詢調查費、生產職工培訓費和籌建費1年攤銷，為***萬元。

(6)修理費

按機器設備折舊的5% 計取。

(7)管理費用

項目正常年管理費用按銷售收入的3%估算。

(8)銷售費用

包括廣告費用、銷售傭金、產品運輸等，正常年按銷售收入4%估算。

經估算，項目年均總成本為***萬元，詳見附表5。

4、利潤預測表

***經估算，項目年均凈利潤為***萬元，詳見附表6。

5、財務分析指標

經測算，本項目主要財務分析指標如下，詳見附表7。

投資利潤率

財務內部收益率

財務凈現值