鄉村旅游概述范文

導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游概述，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關鍵詞]美麗鄉村 旅游 建設

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）06-0138-01

隨著人們生活水平的提高，很多的城市居民已經厭倦了城市的喧囂生活，為了尋求心靈上的慰藉，很多的城市人已經把眼光投向了我們美麗的鄉村，而且國家政府也為了做好三農政策，要改變鄉村的面貌，發展鄉村的經濟。因此，鄉村的建設迎來了一個良好的發展機遇，為我國鄉村朝著多元化發展提供了商機。眾所周知，我國是一個農業大國，所以鄉村的人口占據了我國人口的絕大部分，因此要改善我國的整體生活水平，發展鄉村事業非常重要，在鄉村施行鄉村旅游的發展思路，對農村的資源進行合理的使用，是我們現在的重要目標。吉林是農業大省，由于它擁有非常豐富的農業資源，所以開展鄉村的發展在我國非常重要，對不斷整合農村的資源，調整其產業結構，為增加就業和提高人民收入有著促進作用。

一、鄉村發展具體意義的探究

（一）鄉村旅游的具體含義

鄉村旅游的理念來自于西方國家，它的主要功能是：休閑、觀光、購物、度假等休閑旅游，鄉村旅游的特點不同于其他的旅游，它們的不同之處主要表現在：第一，鄉村旅游是根據鄉村為基本的活動場所，主要是由鄉村的田園風光、獨特的生態環境、生活風情以及自然山水等天然環境組成。第二，鄉村旅游主要是為很多人提供回歸自然的空間，讓旅游者感受自然的魅力，切實享受自然帶來的清新。第三，在鄉村旅游中，主要倡導的是鄉村文化的發展，以及鄉村環境的主要保護，由此可見鄉村旅游主要是依據農村資源的整合發展而來。

（二）鄉村旅游的經濟發展概述

鄉村旅游的發展，具有鮮明的地域特色，自然的趣味濃厚，其投資少，見效也快，參與性強、旅游的重游率很高，鄉村旅游的消費相比其他的消費低。對于農村來說，開展鄉村旅游對農村經濟的發展很有利，農村旅游可以使農村的文化和農村的景觀相融合，可以提高農業資源的整體利用率，借助農村的旅游和農村的產業結構調整，為農村建設出一條農村發展經濟體系。農村旅游的發展可以解決更多的農村剩余勞動力的就業問題，帶動鄉村向城鎮化發展，有效促進城鄉經濟建設。

二、吉林鄉村的主要發展旅游類型以及地域資源探析

（一）吉林鄉村的主要發展類型概述

由于吉林鄉村的景觀不一，而且其地域性的基本特征也不同，根據其地域性的不同，我們可以將它分為幾種不一樣的類型。

1.自然風景旅游，主要是根據吉林的自然風景作為基本的旅游點，主要是天然的景觀、自然和人工水面的集合旅游，然后再結合當地的農業特色，將農業項目開設為多種的旅游項目，例如，可以進行長白山旅游，看林海風光，品嘗新鮮的草莓、葡萄以及收獲鮮菇，等等，從農業的基本資源著手進行旅游項目的建設。

2.田園風光旅游，以鄉村的田園作為旅游的景觀，以耕地文化、民族風情作為主要的旅游對象，對田園風光的旅游要結合當代的高科技生產，培育出各種高科技農業產品，將農村發展生產的農作物，介紹給旅游的人，為旅游者提供一個好的旅游環境。

3.農村的鄉俗風情旅游，可以結合當地的民族風俗，根據它作為當地的旅游特色，結合農村、牧勞以及天然的人工景觀。根據當地居住的民族，創造不一樣的民族特色旅游。

（二）吉林的地域資源概述

1.吉林的東部地區，這里氣候濕潤、林業產業非常豐富，這里多是山區，自然類型獨特。例如有長白山瀑布，有溫帶垂直景觀帶，而且有動植物保護資源庫，還有珍貴的藥材資源，當地的民族還擁有朝鮮族的文化。

2.吉林的西部地區，擁有廣闊的草原，水草肥美。吉林的西部屬于歐洲大草原的最東端，這里聚集了大小不一的湖泊，還擁有南來的避暑候鳥，由于氣候的影響在這里形成了典型的農牧交錯地帶。

3.吉林的中部地區，這里地勢起伏跌宕，具有獨特的關東味道，中部地區由臺地、平原以及丘陵地區組成，這里有世界著名的玉米帶、大豆帶，農業資源豐富，在這里住著熱情的滿族和漢族人民，他們和睦相處，塑造了獨特的關東文化。

三、結束語

本文通過對吉林的地理位置分析，從鄉土風情、自然資源的探索，在吉林開展鄉村旅游建設有利于發展吉林的鄉村文化，通過對鄉村建設過程中采取不同措施的介紹，為我國的鄉村建設做出貢獻。

【參考文獻】

[1]王瓊英，唐代劍.基于城鄉統籌的鄉村旅游價值再造[J].農業經濟問題，2012，11：66-71、111.

[2]吳丹.城鄉統籌背景下旅游產業導向型村鎮規劃研究[D].重慶大學，2012.

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1 觀光園藝概述

1.1 觀光園藝的含義及類型

觀光園藝是集生產、休閑度假、旅游觀光、科普教育于一體的新興觀光旅游模式[2]；是順應社會發展的產物，是一門園林與生態、農業、旅游、城市規劃等相交叉的邊緣學科。目前觀光園藝的類型主要有觀光農園、科技農園、生態科普教育、鄉野畜牧、森林旅游、農莊民宿、民俗旅游、漁業風情。

1.2 我國觀光園藝的發展

我國農業觀光園的發展始于20世紀80年代末～90年代初。東南沿海地區和大城市以及風景區周邊地區[5]最先出現以觀光農園和休閑農場為主的休閑方式。20世紀90年代后，發展迅速，隨后，我國相繼成立了北京、上海、武漢、成都4個都市農業國際示范城。

2 重慶市觀光園藝在旅游業中的發展概述

2.1 重慶市觀光園藝的發展優勢

重慶地處中國西南部，有“山城”之稱。獨特的山地地形也發展了別具一格的山地鄉村風情游，四季的明確劃分也造就了不同的四季景觀。重慶市有維管植物2000種以上，還是中國重要的中藥材產地之一，經濟作物和果樹種類豐富且名優特產品多。重慶是中國長江上游地區唯一匯集水、陸、空交通資源的國家中心城市，這為重慶旅游業的發展提供了便利及多元化的交通路線。

2008年12月，政府出臺《關于加快“山水都市”旅游精品――“太陽”工程建設的意見》，對“太陽”工程建項目實施優惠政策。2014年，重慶市新增4個示范縣（點），將成為重慶休閑農業與鄉村旅游的又一張燙金“名片”。

總之，重慶市獨特的地形及氣候，造就了多樣性的生物空間，更利于構建觀光園藝區。而且，人們對精神生活地不斷追求，成為旅游業發展的動力所在。現如今正在飛速發展的重慶絕對具備發展觀光園藝的良好優勢。

2.2 重慶市觀光園藝的發展現狀

重慶市現階段的觀光模式主要還是在傳統農藝模式和鄉村文化利用模式上，同時也形成了少數的科技觀光園，因技術的限制還并未成規模化。目前有一些已建成的具規模的觀光園區，比如國內規模最大的紅掌生產基地――皇田現代農業觀光區等。除了比較著名大型的觀光園，各個郊區鄉鎮也開始形成了一些小型的富有鄉村特點農場體驗園及一些瓜果采摘園等。

3 重慶市觀光園藝發展策略

3.1 以溫泉帶動觀光園藝的發展

重慶先后獲得“中國溫泉之都”和“世界溫泉之都”稱號。在觀光園藝起步不久或是園藝旅游不太盛行的重慶，完全可以在溫泉旅游的模式下推動景區觀光園藝的發展，堅持把泡溫泉與休閑觀光相結合，為游客打造一個真正的放松、休閑、健康的旅游區。

3.2 構建基于園藝療法的觀光園

園藝療法是指對于有必要改善身體以及精神方面，利用植物本身或者借助于植物開展各類園藝操作活動，從而達到調整身心，治療疾病的一種參與性、長期性的治療方法。隨著城市化進程的加快，園藝療法就成了一種健康的治療方式，且其發展前景巨大。

3.3 打造富地域性的觀光園

在尊重原有地形的基礎上，利用合理的設計，進行適當的重新塑造，創建和諧平衡的自然景觀環境。主要包括地域性植物配置及種植方法、地域性的風俗民情、生產生活、地域性自然、農業、人文資源等。

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我國鄉村旅游研究的地域主要集中在成都、北京等大都市郊區與貴州、云南等少數民族聚居地區，區域發展不平衡。蘭州市周圍就尚未形成城市周邊休閑帶――鄉村旅游帶。本文將嘗試開發蘭州城市周邊的鄉村文化與中草藥文化體驗中心――甘肅岷縣。

一、以中草藥養生為主的鄉村旅游概述

（一）養生旅游

張躍西認為，養生旅游是體現天人合一，融合養生文化、養生產業和生態旅游方式為一體的一種體驗式旅游形式，是養生文化（Y）、科學（S）與自然（N）的一體化旅游。養生旅游不重在“看”，而在“養”。

Adams（2003）提出了養生的四個基本點：①養生是多維度、多空間的。②養生的研究應以保養、保健而非疾病病理為導向。③養生是相對、主觀的、感知的。

（二）鄉村旅游

鄉村旅游是指發生在非城市區域的以鄉村文化景觀為主要依托的旅游活動。鄉村性（rurality）是鄉村旅游的中心和獨特的賣點。鄉村旅游的原動力是客源地的城市性與目的地的鄉村性的級差和梯度。

以中草藥養生為主的鄉村旅游即指發生在非城市區域的以鄉村文化景觀為主要依托，以中草藥養生為主要形式的體驗式旅游活動。

二、以中草藥養生為主的鄉村旅游初探

（一）開發背景和基礎條件

1.蘭州的發展態勢

（1）滿足城市居民回歸自然的身心需要。岷縣清幽的自然環境和中草藥的養生價值能滿足工業化和城市化快速發展下的蘭州游客“返璞歸真，回歸自然”的需要。（2）滿足城市居民對養生旅游的需要。岷縣是“千年藥鄉”，可滿足老年人和“亞健康”群體對養生的需要。

2.岷縣自然、歷史與社會條件

岷縣享有隴原“旱碼頭”和“千年藥鄉”“洮硯之鄉”的美譽。境內山巒環抱，洮水繞城東流，草場廣闊，資源豐富，山川秀美，是甘肅南部亟待開發的一塊寶地。

岷縣自古就是羌、藏、回、漢等多民族雜居區，源遠流長的歷史和多民族的現實孕育了豐富的民族民間文化，洮岷花兒異彩紛呈，洮硯工藝巧奪天工，湫神祭祀神秘古雅，民間傳說底蘊深厚。無論是民間文學、民間音樂、民間美術、民間舞蹈還是民間工藝都特色鮮明，獨樹一幟，璀璨奪目。

（二）具體開發內容

1.岷縣旅游空間結構規劃

（1）功能區劃分與定位

為切實有效地營造鄉村旅游的“三養”（養身、養心、養情）氛圍。根據旅游資源的地域特點、類型結構，規劃將形成三大功能區塊。

①中草藥觀光區：種植形成規模且種類豐富。

②中草藥養生區――核心區塊：將濃郁的鄉土氣息與現代生活方式結合起來，集中為游客提供交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等綜合服務。

③鄉村田園風情區：以區內的果園、草場、山地等為依托，以鄉村田園生活為題材，設置健康環保的活動項目。

2.岷縣活動規劃

（1）餐飲設計

藥膳是岷縣餐飲最大的特色，一方面，以時令為基礎，針對游客和季節的具體狀況，定制藥膳；另一方面，針對特殊的體質定制特色藥膳。

農家菜的菜肴立足農村，就地取材。農家菜注重“鮮”“土”“粗”和烹飪方式的“野”。

（2）旅游商品設計

將實用性和地方特色相結合，充分利用岷縣的各種資源，重點提高其科技含量和技術附加值。

（3）家庭旅舍規劃――“第二個家”

規范管理家庭旅社。1、合法經營；2、統一家庭徽標和形象；3、建立“村民信息中心”；4、采取“星級”評定制度。

三、可行性分析

（一）旅游政策分析

《國務院關于加快發展旅游業的意見》闡明力爭到2020年我國旅游產業規模、質量、效益基本達到世界旅游強國水平。實施鄉村旅游富民工程，引導城市周邊休閑度假帶建設，鼓勵中西部地區培育特色優勢產業。中央政府投資重點支持中西部地區鄉村旅游等基礎設施建設。

《國民旅游休閑綱要》闡明到2020年，職工帶薪年休假制度基本落實。健康、文明、環保的旅游休閑理念成為全社會的共識，積極發展醫療養生旅游。鼓勵學校組織學生進行寓教于游的課外實踐活動，健全學校旅游責任保險制度。

《國務院辦公廳關于進一步支持甘肅經濟社會發展的若干意見》鼓勵支持加快發展中藥材產業，建設規范化中藥材種植、中藥飲片加工和特色中藏藥生產基地，積極發展特色中成藥。扶持壯大旅游產業。

（二）旅游資源分析

不同地域的中藥材有不同的療效和文化背景。我國的名貴藥材遍布大江南北，如東北的人參，的雪蓮，云南的茯苓等。中草藥的地域性是岷縣中草藥養生旅游獨特的競爭優勢，具有不可替代性。

岷縣是“千年藥鄉”，盛產中藥材238種，尤以當歸馳名中外。高寒陰濕的自然條件成就了岷歸絕無僅有品質。早在1500多年前岷歸就成為貢品，現遠銷東南亞、港澳臺及歐美等20多個國家和地區，被歐洲人譽為“中國婦科人參”。

（三）旅游交通分析

可達性（accessibility）與時間――空間預算（time――spacebudget）對鄉村旅游發展有重要指導意義。

蘭州到岷縣的可達性優良。岷縣距蘭州市267公里，交通以公路為主，國道212線貫通南北，省道306線橫貫東西。隨著計劃于2014年建成通車的“蘭渝”鐵路和2015年建成通車的成蘭鐵路的開工建設，“蘭海”高速公路的規劃設計以及省道306線的省級改造，可達性更高。

Pigram（1983）建立了休閑時間與娛樂區的關系，闡述了娛樂時間、旅行時間與鄉村旅游區位選擇的關系。

（四）旅游市場分析

世界旅游組織的出版物《2020年旅游業遠景：全球預測與市場解剖》中估計，鄉村旅游的年增長率為6%，高于世界旅游增長率幾個百分點。本文我以蘭州市居民為主要目標市場，在此基礎上，市場可向周圍城市擴展。

1.銀發市場

（一）龐大的人口基數

《中國老齡事業發展“十二五”規劃》指出，從2011年到2015年，全國60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，平均每年增加老年人860萬。蘭州市人口自2002年已全面達到或超過老齡化標準。未來20年，我國人口老齡化日益加重。

（二）消費特點

老年人消費具有保健性、安全性特點，對健康有強烈的需求，渴望從健康的生活方式和先進的醫療保健中獲利，有更多的時間和金錢來進行旅游、保健等高層次消費。鄉村旅游和中草藥養生旅游符合了廣大老年消費者的健康需求。

2.青壯年市場

世界衛生組織的一項全球性預測調查顯示，真正健康的人僅占5，75的人處于亞健康。中草藥養生是改善亞健康狀態的最佳方式之一。

《蘭州市2012年國民經濟和社會發展統計公報》初步核算，全市生產總值比上年增長13.4%。人均消費性支出增長14.70%。蘭州新區被批準為全國第五個、西北第一個國家級新區。隨著蘭州市經濟的發展和城市居民收入的提高，為蘭州居民的旅游提供了經濟基礎。

3.青少年市場

隨著生活方式的現代化和獨生子女人群的擴大，鄉村成為一個他們重要的室外課堂。以中草藥養生為主的鄉村旅游有助于他們接觸自然，參與具有民族特色和鄉村野趣的游戲項目，了解和體驗鄉村生活，身體得到鍛煉，并從中了解到中國傳統民俗，享受父輩們當年的歡樂時光，認識中草藥，傳承中華文明。

四、結語

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一、武漢市鄉村旅游的基本概述

（一）鄉村旅游

早在19世紀，在歐洲因為工業化和逐漸加快的城市化進程，給人們的生活和社會的發展帶來了很多負面影響，再加上市場經濟的激烈，城市居民越來越向往田園生活的寧靜，那么到鄉村去旅游成為一種時尚。

（二）鄉村休閑旅游

這種旅游是依托特定的鄉村文化景觀和特定的鄉村服務項目展開的。主要的形式有：野餐、郊游、農家樂、田園游等。這樣能夠使人徹底放松身心的旅游，備受城市居民的青睞

（三）武漢市鄉村旅游。

武漢市，不僅是一座具有悠久歷史的城市，而且它的郊區依山傍水；自然景觀、人文景觀資源豐富，為鄉村旅游提供了必要的物質條件。

二、武漢市鄉村旅游遠程市場發展的優劣性分析

（一）武漢市鄉村旅游遠程市場發展的優勢

在發展鄉村旅游遠程市場方面，武漢市具有一些得天獨厚的優勢，這種優勢主要體現在以下幾個方面：首先，資源優勢。鄉村旅游對資源有著嚴格的要求，既要求資源總量豐富，也要求資源種類繁多，還要求資源開發潛力大。而縱覽武漢市的資源現狀，可以很好的滿足這種資源需求。武漢市有著豐富的森林、山岳、湖泊、民風民俗、歷史遺跡，而且具有很強的開發價值，為鄉村旅游市場的開發奠定了良好的基礎。在武漢市，各地區的資源狀況不盡相同，從而打造了別具風格的旅游品牌。例如，黃陂區利用自身的山水資源、木蘭文化以及鄉村民俗，走上了一條生態旅游的道路；再如，東西湖區憑借瓜菜采摘、農事體驗等資源，走上了一條休閑旅游的道路。其次，區位和市場優勢。交通便利、消費群體多也是鄉村旅游的基本要求。武漢市的交通運輸線四通八達，而且還開通了專門的旅游專線，這為鄉村旅游帶來了極大的便利。同時，武漢市居民人均收入遠高于全國平均水平，對休閑娛樂有著強烈的渴望，直接或間接地繁榮了鄉村旅游市場。

（二）武漢市鄉村旅游遠程市場發展的劣勢

武漢市鄉村旅游畢竟處于發展的初級階段，在某些方面還存在著較大的劣勢，這種劣勢主要體現在：首先，產品種類較為單一，開發力度有待提高。目前，武漢市鄉村旅游主要以觀光為主，使得旅游產品較為單一。同時，還存在著嚴重的同質化現象，缺乏深度加工和創新設計。其次，基礎設施薄弱，環境建設滯后。與其它城市相比，武漢市的交通設施、道路設施、環衛設施存在著不完善的問題，再加上“三廢”處理不當，極大地限制了鄉村旅游市場的發展。最后，產業鏈條短，缺乏可持續發展能力。由于項目少、規模小，鄉村旅游的吸引力大打折扣，導致了重游率低、經濟效益低，不利于鄉村旅游市場的長遠發展。

（三）武漢市鄉村旅游遠程市場發展的策略

如今，武漢市鄉村旅游遠程市場正呈現出良好的發展勢頭。但是，其存在的問題也不容忽視。針對目前的發展現狀，本文提出以下幾項發展策略：第一，要進行科學的規劃，合理的布局。編制鄉村旅游的發展規劃要在對原有的資源盡量保持本性的原則下，結合當地山與水分布，農產品生產基地，按照社會主義新農村和城市的發展規劃展開。這樣才能既體現了當地的歷史文化氣息，又有效地防止布局混亂，產品相似；資源破壞，環境污染等問題的出現。第二，要注意產品形式的多樣化，深度挖掘鄉村文化。隨著鄉村旅游的快速發展，存在的一些問題逐漸凸顯出來。其中比較嚴重的是產品形式比較單一，雷同現象嚴重。大部分還還都只是停留在農家樂這一初級形式上，沒有對這種形式進行深度的挖掘。因此，在接下來的開發中，要深度挖掘鄉村文化，尤其是農產品的生產基地，傳統風情和工藝，可以讓城市居民在生產基地進行認領，幫助施肥，打農藥，果實采摘等，以此來增加鄉村旅游的產品多樣性，體現鄉村旅游的文化內涵。除此之外了，鄉村的教育功能也是一個不能忽視的方面，需要放松和體驗的不僅僅是成人，孩子也是一個重要的群體，這里有很多他們課本上學不到的東西。第三，要加大市場管理力度。鄉村旅游的目的就讓久居城市的人們能夠遠離城市的喧囂，忘卻工作的煩惱，享受田園的寧靜，放松身心。因此，要加強管理，在保證農民能夠獲利的前提下，有效地遏制過度的商業行為，淡化商業氛圍，保留民風民情的古樸，保持原有的那份恬靜，讓游客能夠釋放心靈上的壓力，以便維護良好的旅游形象。

三、結束語

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論文摘 要：鄉村度假 旅游 產品在我國還是一個新生事物，但發展勢頭卻比較迅猛，逐漸成為鄉村旅游發展的寵兒。目前國內關于鄉村度假旅游的開發研究還比較缺乏。在對發展鄉村度假旅游意義探討的基礎上，分析 總結 了目前國內外鄉村度假旅游產品的幾種主要類型及發展動向，探討了這類產品的 市場 需求及特征。最后在分析鄉村度假旅游產品要素的基礎上，對鄉村度假旅游產品開發模式進行了深入探討。

1 鄉村度假旅游發展概述

自19世紀70年代以來，鄉村旅游在發達國家 農村 地區迅速開展，對推動 經濟 出現不景氣的農村地區的發展起到了非常重要的作用。

雖然鄉村度假是鄉村旅游發展過程中的新興事物，然而它卻以極快的速度在各國發展起來。特別是在歐美一些發達國家，鄉村度假已具有相當的規模，并顯示出強大生命力和發展潛力。如澳大利亞葡萄酒業旅游度假、波蘭鄉村生態旅游度假、匈牙利鄉村 文化 旅游度假等，都是鄉村度假發展的典范。

我國鄉村旅游出現得比較晚，萌芽于20 世紀50年代。當時為了外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開展了鄉村旅游活動。鄉村旅游度假現象和產品則出現的更晚，2001年前后，上海等大城市出現了中老年退休人員到鄉村進行短期度假行為，可以視為我國鄉村度假旅游的開端。而隨著鄉村旅游的深入發展，鄉村度假旅游產品也漸次出現。如鄉村度假中心、鄉村度假莊園、鄉村度假公寓、鄉村分時度假等。

2 鄉村度假旅游的意義

在許多國家，鄉村旅游正受到熱捧和支持。作為鄉村旅游的高級形式——鄉村度假旅游更是受到政府直接或間接的政策與 財政 支持。因為鄉村度假旅游不僅能夠緩解鄉村地區的衰落問題，包括鄉村居民收入、就業、 公共 服務、 教育 、社區發展以及由此產生的移民潮（由鄉村向城市遷徒）；而且也能夠為城市居民提供不一樣的體驗，諸如自然的生態 環境 、原生性鄉村文化、淳樸的社區氛圍、與世隔絕的謐靜體驗、遠離工作壓力的生活方式等等；以及伴生而來的 社會 、經濟、文化生活的交流與提升。在這種意義上，度假旅游乃至鄉村旅游被公眾和政府賦予了特殊的含義——振興鄉村經濟、促進鄉村發展。它們也因此被認為是鄉村發展的“萬能劑”。

在我國，基于政府的解決“三農”問題和建設 社會主義 新農村的政策背景，鄉村旅游也被提升到了上述高度，鄉村度假旅游雖然是新生事物，也被有關專家學者提升到了解決 農業 發展的戰略高度。

從國內外專家的論述來看，鄉村度假旅游的作用與意義可以歸結為以下幾方面：

（1）區域經濟增長。表現為鄉村度假旅游者在鄉村地域內消費所帶來的區域直接經濟增長、當地居民提供服務或接受雇傭而形成的直接經濟收入以及受產業溢出效應和經濟乘數效應而形成的區域間接經濟拉動。

（2） 社會文化 發展。包括鄉村 人口 的回流、公共服務的改善與提升、地方居民素質的保持與提升、地方傳統手工藝和特色技能的保護和復興、地方民風民俗的保護與再現以及由于社會文化交流所帶來的新興社會文化現象等等。

（3）環境保護與改善。出于自身利益的保持，地方政府和居民將自發形成環境保護觀念以及環境改善的動力，雖然有時這種動力會給原生鄉村環境帶來反作用。

然而，鄉村度假旅游所帶來的既得利益和研究者們的過分夸大，使得地方政府或開發商往往忽視鄉村度假旅游產品的特性而盲目發展，也會給鄉村旅游地造成了一定程度的危害，如加劇鄉村經濟的周期性波動、引起鄉村原生環境的建設性破壞等等。所以，對鄉村度假旅游產品的開發，不僅僅要關注鄉村度假旅游帶來的利益，也要分析可能帶來的不利，從而揚長避短，使得綜合效益最優化。

3 鄉村度假旅游產品類型

3.1 國內鄉村度假產品類型

雖然鄉村度假旅游產品在我國出現時間較短，但發展迅速。經過近幾年的發展，我國鄉村度假旅游產品主要呈現以下幾種類型。

（1）莊園式鄉村度假產品。

莊園式鄉村度假旅游產品是指依托鄉村特色莊園來開展旅游度假活動，它往往位于城鄉結合部，鄰近風景區或鄉村景區，具有良好的 交通 條件和交通網絡；莊園與鄉村具有空間上的相對獨立性，服務設施也相對齊全；其檔次也較高。這種莊園式鄉村度假產品以北京為常見，如北京密云紅酒莊園、白領莊園、金色四季田園休閑度假村、大苑村休閑度假村等。

（2）分時型鄉村度假產品。

分時型鄉村度假產品是指結合分時度假房產來開展度假旅游活動的產品方式，在產權上，旅游者擁有部分產權，在經營上，由開發商或運營商進行經營 管理 。考慮到房產的特性，這類度假產品一般位于城鄉結合部或交通條件較好的鄉村，且具有良好的服務設施，且空間上與周邊環境或鄉村、設施相融合，其檔次為中高檔。這種分時型鄉村度假產品以海南為常見，如海南天來泉、中南森海灣、海口新世界、博鰲分時度假等。

（3）公寓式鄉村度假產品。

公寓式鄉村度假產品是指在鄉村范圍內建設度假公寓，旅游運營商通過出售或出租的形式向旅游者提供度假產品的旅游方式。它一般位于生態環境優良、人居環境淳樸的偏遠鄉村，從而在空間上與城市生活具有一定的隔絕性。其服務設施相對簡單，檔次偏中低。這種度假產品以杭州地區為常見，如杭州山溝溝、千島湖家外家、臨安天目云溪、紅燈籠鄉村家園等。

3.2 國外鄉村度假產品借鑒

歐美發達國家的旅游者最喜歡的旅游方式是度假。其鄉村度假旅游產品是在游客旅游需求的基礎上，由觀光農園等其他鄉村旅游產品擴展和延伸而來，如德國的“度假農莊”、意大利的“綠色度假”、日本的“度假農業園”、法國的“鄉村度假莊園”、澳大利亞的“休閑牧場”等。

（1）法國。早在1855年，法國有一位名叫歐貝爾的國家參議員帶領一群貴族來到巴黎郊區農村度假。目前，法國有1.6萬戶農家建立了家庭旅館，推出農莊旅游，全國33%的游人選擇了鄉村休閑度假，鄉村農業休閑旅游每年接待游客200萬，每年給農民帶來700億法郎的收入，相當于全國旅游業收入的四分之一。

（2）意大利。意大利在1865年就成立了“農業與旅游全國協會”。截止1996年初，意大利全國20個 行政 大區，已全部開展了鄉村度假旅游活動，為“綠色旅游者”提供食宿的農莊已達7500個，尤以托斯卡那地區更為突出，每年接待的國內外游客達到20萬人以上。

（3）德國。德國的鄉村 旅游 起始于20世紀30年代，主要形式是休閑度假型的“度假農莊”和“市民農園”。“度假農莊”主要是吸引游客前往農場度假，并與農場主人一起生活，住在農家，使游客在觀光度假之余，亦能盡情欣賞田園風光，體驗農家生活，親身參與農場生產活動。游客對象多是全家旅游和夫妻旅游，60%的游客一次停留在“度假農莊”一周左右，有一半的游客每年有2-3次的度假農莊游。

（4）美國。早在1941年，美國 農業 旅游開始發展，其中最主要的是“度假農莊”及觀光牧場的經營。到1977年，美國有1800萬人前往鄉村、農場觀光度假，僅在美國東部就有1500個觀光農場，在西部還有為數較多的專門用于觀光旅游的牧場。

3.3 鄉村度假產品發展新動向

隨著鄉村度假旅游的發展，目前旅游 市場 上又出現了一些新的發展動向。

①新的產品形態。如成都郊縣的郫縣鹿苑會所，就是一種以“博物館+住宿”類型的新形態。

②新的組織形式。如海南博鰲高爾夫鄉村俱樂部，是一種以俱樂部制的鄉村度假新組織形式。

③新的度假主題。如寧夏玉泉葡萄莊園，突破傳統休閑度假主題，以葡萄酒為主題，集生產、研發、旅游、 教育 為一體的鄉村度假莊園。此類新的度假主題還有香料莊園、草莓莊園和西瓜莊園等。

4 基于市場的鄉村度假旅游產品開發

4.1 鄉村度假旅游市場研究

當前，度假旅游已經成為世界范圍內旅游業迅猛發展中的一個熱點。鄉村度假旅游也因其物美價廉的產品特性而受到越來越多旅游者的青睞，鄉村度假成為了僅次于海濱度假的第二大度假產業。以法國為例，1998年，2／3的法國人選擇了國內度假，其中33％的游人選擇了鄉村度假，僅次于海濱度假的比例（44％）。近幾年，法國鄉村每年接待的200萬（其中1／4 是外國游客）國內外游客中，50％是中高級雇員或自由職業者。這些游客非常穩定。據法國小旅店聯合會 統計 ，近7年來在度假中一直采用鄉村度假方式的度假者占44％，主要采用這種度假方式的度假者占72％，更有15％的度假者每年都住在同一地方。在英國，約90%的農場都提供旅游住宿服務，25%的度假是在鄉村度過的；在意大利，鄉村度假經營被作為鄉村農民生計的補充甚至是主要來源，2002年大約有1.15萬家專門從事“綠色農業旅游”和度假經營的企業。在美國的夏威夷，2000年全州有5500座農場從事鄉村旅游，全州農業旅游產值中1/3農產品來自度假客的直接購買。

近年來，我國以休閑度假為目的的旅游呈逐年增長態勢。2000~2002年

莊園式鄉村度假產品往往采用這種開發模式。如北京金色四季田園休閑度假村就是由金色四季田園休閑度假 旅游 有限公司獨資開發的鄉村度假產品。

“旅游開發商”開發模式的優點在于旅游開發商能夠全面控制旅游開發和經營的全過程，有利于實現既定開發經營目標。其缺點是容易產生產品與周邊鄉村人文 環境 的隔離，甚至導致村民對鄉村度假區的敵視態度。

4.3.2 “旅游開發商+農戶（或村集體）”開發模式

鄉村度假旅游產品的“旅游開發商+農戶（或村集體）”開發模式是指旅游開發商牽頭，農戶（或村集體）以資產入股方式參與鄉村度假產品的開發建設，并實施 市場 化運作方式來經營鄉村度假產品。

公寓式鄉村度假產品一般采用這種開發模式。如杭州瑞天公司旗下的千島湖金竹半島“家外家”生態養生度假公寓項目。

“旅游開發商+農戶（或村集體）”開發模式的優點在于能讓農戶（或村集體）參與開發過程，從而直接受益于鄉村度假產品的開發經營。其缺點是加大了 管理 難度和管理 成本 ，且開發商和農戶之間的利益關系容易產生利益 經濟 糾紛。

4.3.3 “旅游開發商+旅游運營商+農戶（或地方政府）”開發模式

鄉村度假旅游產品的“旅游開發商+旅游運營商+農戶（或地方政府）”開發模式是指旅游開發商和農戶（或地方政府）合作入股開發鄉村度假產品，建設完成后的度假單位委托旅游運營商經營管理。

分時型鄉村度假產品往往采用這種開發模式，如海南中南森海灣是由中南集團與當地政府合作開發，由上海傳世經紀公司運營管理的鄉村度假項目。

這一模式的優點在于能夠整合多方資源，通過專業化合作方式形成開發合力。缺點在于層級較多，管理與利益上的糾紛也相應加大。

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5 結論和展望

基于國外的發展軌跡和國內的發展實際，我們可以清楚地描繪出我國鄉村度假的發展曲線，對我國旅游休閑度假市場的研究也進一步表明了鄉村度假旅游大有發展潛力。基于此，我國未來鄉村度假旅游產品的開發也將呈現出豐富多彩的類型、組織方式和產品主題多樣化、復合化的產品開發模式。

參考文獻

［1］沈國斐. 關于鄉村旅游發展的探討［j］.生態經濟,2005,（12）：95-98.

［2］a. fleischer and a. pizam, rural tourism in israel. tourism management, 1997, 18 (6): 367-372. 

篇6

一、鄉村旅游與電子商務概述

鄉村旅游是指以農村自然風光、人文遺跡、民俗風情、農業生產、農民生活及農村環境為旅游吸引物，以城市居民為目標市場，滿足城市旅游者休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動。

電子商務是指是在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。電子商務是利用微電腦技術和網絡通訊技術進行的商務活動。

經濟的發展，使得旅游已成為每個人生活中不可或缺的部分，而鄉村旅游是伴隨著城市化的發展而出現的一種旅游形式。旅游電子商務的出現不但推動了大眾化的旅游活動，而且推動了社會信息化的發展。武漢市作為鄉村旅游資源豐富的大市，如何把鄉村旅游與電子商務有機的結合在一起，以突破傳統經營模式下鄉村旅游發展的瓶頸，更好的推動武漢市鄉村旅游的可持續發展。

二、武漢市城郊發展鄉村旅游的可行性研究

1.區位和交通優勢

當前，武漢市全面推進“兩型社會建設”，貫徹落實新一輪城市總體規劃，建設國家綜合交通樞紐城市，應對城市快速發展的矛盾和挑戰。從交通網區位優勢來看，武漢市交通網絡長度-半徑維數值約1.75，靠近旅游資源豐富地。且現在一批快速路的建成、道路基礎設施的增多及“錯開車輛高峰期”的政策，極大地改善了城市交通狀況，開起了武漢市快速路交通的時代，使得從市區通往郊區更加便捷，從而帶動了武漢市城郊鄉村旅游的發展。

2.資源特色較明顯

武漢市歷史悠久，是一座歷史文化名城，又是“中國優秀旅游城市”。郊區山川秀美，湖泊眾多，依山傍水，自然景觀與人文景觀等旅游資源豐富，主要有黃陂區的木蘭山和劉家山，蔡甸區的九真山森林公園和知音湖，江夏區的湯遜湖和青龍山森林公園等，為城郊鄉村旅游提供良好的資源基礎。

3.較大的客源市場

城郊鄉村旅游者大多為城鎮工薪階層，選擇周末旅游，自駕車旅游，家庭旅游，徙步旅游，時間為一日游或兩日游。旅游動機主要表現為周末休閑度假、陪親朋好友游玩、農家餐飲、垂釣、漂流等為主要的旅游方式。武漢市人口近千萬，并且是國家重要的科教基地之一，100萬在校大學生，隨著城市化進程的加快，相信城郊鄉村旅游有著巨大的潛在市場，前景看好。

4.豐富的農業產物，雄厚的農業基礎

農作物作為武漢市城郊鄉村旅游的基礎產物，種類豐富。既是全國和全省糧棉油，水產，畜禽產品，蔬菜生產的主要產區，且農作物的種類、產量、商品都在不斷的開發，這些對開發農業觀光產品和旅游商品是有十分有利的條件。鄉村旅游市場開發便捷快速，能提高居民收入和生活水平，造就了城鄉統籌發展的紐帶，并帶出了一批品牌產品和高效的農業產業。

5.已經初步具備接待能力

武漢市城郊的鄉村旅游已經有了一定的發展，具備了初步的旅游接待能力，2012年武漢市四、五星級農家樂有6家。今后，可以通過完善服務功能和提高服務水平，圍繞旅游開發加快配套設施建設，采用專業化人才和國際化標準，促進武漢市城郊鄉村旅游的素質和接待能力的進一步提升，從而大幅度增加旅游綜合收入。

三、武漢市城郊鄉村旅游電子商務發展現狀分析

1.政府層面：高度重視旅游電子商務

湖北省旅游信息中心是武漢市城郊鄉村旅游電子商務開展的主要部門，且在不斷地完善武漢市城郊鄉村旅游信息化建設。建立湖北省旅游局網，豐富旅游知識，使人們了解湖北省旅游行政決策，了解更多的旅游信息，為人們的旅游提供更多的選擇。

2.企業層面：有所行動但參差不齊

旅游網站在建設、維護和運作中需要較大的資金投入來更好地為客戶提供高效服務，但不同企業旅游電子商務發展的參差不齊，整體呈現出產品單一，缺乏特色，定位模糊，開發深度不夠。

3.個人層面：能主動接受信息

隨著社會信息化的深度發展與技術條件的不斷提高，以互聯網、移動通信為基礎的新興媒體，與傳統媒介介相比，網站、博客、微博、論壇等新媒體更加開放、便捷、多元，旅游者可根據各自的需要有針對性地咨詢選擇有關信息。旅游經營者還可根據電子商務的實際情況，向旅游者提供自己旅游網站的地址，引導旅游者從網絡資源庫中收集信息和分析信息，從信息中獲取自己所需的，有利于旅游企業的經營發展。

四、鄉村旅游發展電子商務的策略

（1）政府主導

當前鄉村旅游大多還處于自發展狀態，需要政府的支持和各部門的大力扶持。政府應成立專門的管理機構，結合各個鄉村旅游網站的特色，構建政府主導的鄉村旅游電子商務網絡平臺，集食住行、游購娛于一體，積極組織旅游企業參與其中，整合鄉村旅游資源，打造特色鄉村旅游網站。

（2）企業積極參與

旅游企業作為旅游產品的供給者，在旅游發展中起著至關重要的作用。我市的城鄉旅游企業大部分是分散經營，追求數量上的增長，規模小，經濟效益低。因此，要改變武漢市城鄉旅游業的落后面貌，首先我們要努力開發旅游資源，抓住當前武漢市大發展的機會，研究市場，將旅游企業做大做強，形成產業集團，提高武漢市城郊鄉村旅游企業抗風險能力和競爭能力。并且將城郊鄉村旅游與電子商務結合，開發新的武漢市城郊鄉村旅游電子商務。城郊鄉村旅游電子商務必須打破傳統經營模式，可實行多家企業聯合的――推出別具一格的鄉村旅游網站，形成具有特色的、個性化的旅游電子商務，增加城鎮旅游對鄉村旅游資源的期望值，從而通過旅游網站提升游客對鄉村旅游的認可度，使得最終增加鄉村旅游目的地的經濟收入。

（3）打造專業化的服務網站

目前武漢市城郊鄉村旅游專業化網站內容單一，重復多，缺乏旅游者需要的各種旅游信息，所以旅游企業急需開發更多的旅游產品項目，涉及旅游活動和旅游消費，滿足旅游者需求，形成對消費者的引導。如在網站上建立更多的旅游項目單元，豐富城郊鄉村旅游活動；在網站上提供更多詳細的旅游信息和旅游風景圖片，從心理和視覺上吸引游客，加大旅游者的旅游動機；及時更新旅游網站的信息并提供專業在線服務，解決游客想了解的各個問題，擴大旅游網站信息的容量，傳播和速度。

（4）加強人力資源管理，提升從業人員素質

服務質量是旅游產品的一項重要內容，讓專業人才來管理鄉村旅游項目，是實現鄉村旅游與電子商務多項互動的重要條件。城郊鄉村旅游資源所在地多為經濟、教育欠發達的地方，所以專業人員的綜合素質對企業的經營管理是極為重要的。加大對鄉村旅游項目實行專業人才的專業化管理的投入和重視，對于實現鄉村旅游與電子商務的多項互動具有重要的作用。

（5）積極利用新媒體進行營銷

旅游電子商務具有傳播廣、速度快、滲透范圍大等特點，所以旅游經營者可以通過網站的宣傳，以及微博、博客、微信等方式讓旅游者了解自己的旅游產品，吸引旅游者的購買，從而建立更大的旅游市場。把電子商務特點和旅游開發建設有機結合起來，加大對鄉村旅游投入的傾斜力度，大力開拓廣闊的鄉村旅游市場。

（6）深化鄉村旅游盈利模式

旅游業的盈利來源于食、住、行、游、購、娛六大方面。鄉村旅游的電子商務之路也要從這六個方面著手。利用電子商務網站，擴大鄉村旅游的宣傳力度，以賞農家景、住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂、購農產品等為游客的旅游過程與消費核心，通過多元化投資和經營模式開發形成資源信息豐富的鄉村旅游電子商務網站。

五、小結

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關鍵詞：鄉村旅游；服務質量；提升

一、鄉村旅游概述

鄉村旅游在國內稱為“農家樂”， 它起始于19世紀。現在在歐美一些國家，鄉村旅游已經具有相當大的規模，逐漸變得規范化和標準化，顯示出極強的生命力和巨大的發展潛力。在20世紀80年代中后期，由于我國城市化和社會經濟的迅速發展，人們的生活水平不斷提高，閑暇時間日益增多，一個大眾化的休閉時代正在走來，休閑旅游逐漸成為現代人生活的一部分。在喧囂的都市，人多擁擠，空氣污染，環境質量差，加上生活和工作壓力大，人們渴望回歸自然，舒展身心。而鄉村自然風景好，綠色景觀多，空氣新鮮，很適合城里人去休閑旅游。在這個背景下，長期生活在城市的人，在假日里就走出鬧市，走進鄉村，回歸大自然，感受鄉村文化，體驗農家快樂，于是“農家樂”這種鄉村旅游形式就應運而生。目前 “農家樂”這種休閑旅游已經成為我國鄉村旅游中最有特色的新型產業，并顯示出巨大的潛力和廣闊發展前景。

國外對“農家樂”（ caural taurism）的定義沒有統一意見，但具有代表性是的觀點認為：農家樂是指發生在鄉村地區的旅游活動。農家樂的整體核心和賣點就是鄉村特征。國內對“農家樂”也無嚴格的定義，但大多數人認為農家樂是以農家為基本單位，借助自身的區位、資源、環境優勢，利用自家庭院、菜園、花圃、果園、農田等農業景觀和當地的鄉土文化、民俗風情等資源條件，為游客提供觀光、休閑、娛樂、勞動、住宿、飲食等服務的經濟實體。農家樂旅游的特色是“吃農家飯、品農家菜、干農家活、享農家樂、賞農家景、覓農家情、購農家品”，突出了原汁原味的農家風味。

農家樂是中國農民創造的一種新型的鄉村旅游形式或產業，它具有以下三個基本特點：突出一個“農”字。這里的“農”字，應包括農業、農民、農村，其中農民是經營的主體，農家活動是主要內容，鄉村是大環境。只在充分利用“三農”資源，發展以“農”字為核心的農家樂，才能使其具有“農”味的鄉村旅游。依托一個“家”字。農家樂一般應以家庭為單位，利用自家的房屋、土地、產品、人員發展農家旅游。所以，農家樂應體現“家”的形態，家的融合，家的溫馨，家的氛圍。提供一個“樂”字，農家樂應為游客提供“樂”的產品，它不僅包括打牌、卡拉OK、唱歌等，還應包括采摘、釣魚、參與農事和節慶活動，還包括農耕文化、民俗風情的展示和欣賞，讓游客獲得“樂”的感覺，“樂的體驗，“樂”的健康。

二、西安鄉村旅游服務質量表現及其存在的問題

十年來，西安市的鄉村旅游得到了極大的發展，但是問題也日益突出，尤其是服務質量問題。據相關數據調查統計，55.4%的旅游者認為到農家度假旅游的障礙主要是“飲食衛生差”（占調查總數的25.8%）、“交通不便”（占13.6%）、“設施落后”（占9%）、“服務質量差” （占7%）。西安鄉村旅游的服務水平低下和質量不高，嚴重影響西安鄉村旅游的品牌樹立和可持續發展。由此看來，不提高員工素質，不改善交通、通訊、衛生條件和服務質量，就會嚴重影響農家旅游的發展。

1. 西安鄉村旅游硬條件比較差。

西安鄉村旅游的硬條件比較差，首先表現在基礎設施建設還不是很完善。因為農村經濟發展水平的限制，農村的基礎設施條件不能滿足游客的需求。其次，由于農村融資渠道有限，道路建設比較差，相對應地公共設施簡陋、設備供應不足。開車來鄉村旅游者找不見相對應的停車場或者有也是露天，鄉村旅游住宿設施條件極差，大部分都是居民自家蓋房，沒有專門的洗手間、客房、餐廳、茶樓，也沒有標準化的臥房。西安大部分旅游點的住宿設施都是以民居為主，這種自建房一般都是按照當地居民自己的意愿修建，在建筑安全方面未必能全部符合要求。例如許多接待房間比較簡陋，房間只有簡易的門閂，也沒有貴重物品的寄存點，特別一些位置相對較為偏僻的農家旅館，對如何保障游客生命財產安全也缺乏必要的措施。另外在抵御自然災害、用電、衛生方面也很難達到應有的安全標準。這樣硬條件的缺失，讓許多的游客比較失望，強烈的心理落差很難讓游客再次回頭。

2.西安鄉村旅游的衛生問題突出

在西安鄉村旅游中有一些住宿點的衛生狀況堪憂。在西安的鄉村旅游接待點，盡管農家院落、鄉村田園景致宜人，但大多數旅游點提供給游客的方便場所卻都是臭烘烘的旱廁。有的廁所甚至是污水橫流、蚊蠅肆虐。部分接待點所用的皮草也因為缺乏專業的洗滌和保養，導致旅游者無法安心使用，更別談放心住在農家。另外鄉村旅游中的相關從業人員也缺乏必要的健康保證，整體衛生狀況不容樂觀。衛生問題突出已經成為鄉村旅游的頑疾。同時，一些旅游接待點居住條件較差，被褥很臟，蚊蠅滿屋飛。如果鄉村旅游接待點不重視衛生問題，提高衛生質量，鄉村旅游的市場需求就會受到嚴重的影響。

3.鄉村旅游經營者和相關從業人員服務質量較差

由于鄉村旅游的開發和研究均處于較低層次上，針對鄉村旅游的經營管理人員相對較少，對鄉村旅游從業人員缺乏系統有效的培訓。在實際的鄉村旅游操作中，許多鄉村旅游區的管理人員由村干部兼任和由當地農民擔任。鄉村旅游管理人員和從業人員素質普遍低下，鄉村旅游的迅速發展與低素質鄉村旅游經營管理人員和從業人員相矛盾，鄉村旅游處于粗放經營，形成輕管理、低質量、低收入的惡性物循環中，嚴重制約了西安鄉村旅游業的發展。鄉村旅游的服務接待人員沒有經過專業的培訓，缺乏基本的服務技能和服務意識，使得客人的感到種種不便和不滿，導致客人不愿住下來。由于自然和歷史等原因，西安農村地區又有很大一部分人沒有很高的知識文化水平，導致這部分經營者目光短淺，缺乏全局和長遠觀念。例如部分經營者寧愿在去追求經營的數量，卻不關心服務質量、經營特色方面，更別說品牌意識；部分經營者寧愿在主體建筑上花錢，而不愿在治理、美化環境方面下功夫。

三、西安鄉村旅游服務質量提升的對策與建議

西安鄉村旅游服務質量要提升本文提出以下建議：

1. 加大投入，進一步改善基礎設施條件。

在基礎設施方面，加快道路的建設。還要加大投入發展公共設施，結合交通部門，開辟旅游專線，給西安市民出行提供方便。重視農家樂的主體建筑和配套設施建設，使其具有一定的民族性、地方性、安全性。內部裝修簡樸大方，在用材、內容上能在一定程度上體現出當地民族文化和農村特色。建筑結構良好，布局合理，接待服務功能齊備。設備設施安全、方便。提高硬件的質量和完善硬件設施是提高服務質量的重要手段。例如在客房內適當增加電視、網絡等娛樂設備。還要定期對客房的相關設施設備進行檢修、維護和保養，以保證設施設備的正常使用。當設施設備到一定的年限要適當進行翻新，以保證服務質量。

2. 改善衛生條件，進一步優化住宿條件。

在食宿條件上，注意旅游整體環境的設計和布局，既要具有鄉村特色，又要有城市生活的清潔和環境衛生標準。鄉村旅游經營者在食宿設施建設上，要有功能齊全的各種場所，包括寬敞干凈的廚房、男女區分的廁所、干凈衛生的睡臥、客廳等等，同時還要重視廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公共娛樂場所的衛生標準，并定期進行殺菌消毒處理。讓“農家樂”上檔次、上水平，吸引更多的城里人來鄉村消費，使得更多的城市人愿意回頭再來。

3.建立健全各項崗位責任制和服務質量標準

各個農家樂接待點，應該規范要求各崗位的服務工作，按服務規范要求地提供規范化服務和標準化管理；建立服務質量監督保證體系，定期進行服務質量考核，建立考評機制和競爭與末位淘汰機制，激勵鄉村旅游的服務人員提高工作熱情，不斷改進服務方法，創新服務意識。

4. 加大對農家樂經營者的培訓，提高服務素質。

在鄉村旅游開發中農民具有不可忽視的作用，要把鄉村旅游做活、做大、做好，就得加大社區參與力度，加強對農民的培訓和引導工作，激發農民辦旅游的積極性和提高農民辦旅游的能力，努力開拓鄉村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農民真正受益。地方政府應該規范經營者的行為，提高經營者的服務素質。規范農家樂的應為應該加強對鄉村旅游專業戶進行全員培訓，逐步做到持證上崗。加強對經營管理者進行管理方面的培訓。包括管理學、組織行為學、經濟學等專業知識的培訓，提高管理水平；也可以牽頭到不同地區進行交流學習，開拓他們的眼界。另外一方面也要經常性對服務人員進行專業技能培訓，例如客房服務節能、服務禮儀、普通話等等，以提高他們的服務質量和效率。（作者單位：西安歐亞學院物流貿易學院）

參考文獻：

[1]沈貴平.以花為媒.帶動一三產業互動――淺析成都鄉村旅游發展[J].中國西部科技，2009（06）

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關鍵詞：鄉村地區 可持續發展成本 生態旅游

一、可持續發展成本概述

可持續發展成本是指在社會經濟可持續發展過程中，因環境遭到破壞而產生的環境成本，包括人為破壞資源而付出的代價；或因環境差異而產生的差異成本，包括資源的不合理利用而產生的差異損失；或因制度、觀念差異而形成的一種特殊成本。通過對這些方面成本的研究，為社會經濟持續發展提供可靠的決策依據。筆者認為，可持續發展成本是由自然生態成本、人文生態成本等組成。

二、可持續發展成本的影響因素

影響可持續發展成本的因素是：自然環境因素、生態環境因素、人力資源因素和社會和諧因素，前兩個因素影響自然生態成本，后兩個因素影響人文生態成本。

1、自然資源因素。可持續發展要求保護人類生存和發展所必需的資源基礎，這就必須解決好資源在當代人與后代人之間的合理配置，既要保證當代人的合理需求，又要為后代人留下較好的生存與發展條件。

2、生態環境因素。據《中國生態問題報告》稱：“生態環境形勢十分嚴峻，一方治理多方破壞，點上治理面上破壞，治理趕不上破壞的問題十分嚴重。從總體上看，生態破壞的范圍在擴大，程度在加劇，危害在加重”。因此，保護生態環境構成了以自然生態成本為核心的可持續發展成本。

3、人力資源因素。人力資源在某種程度上是可再生資源(勞動力的再生產)，如果充分利用、發揮它的替代作用，就能夠節約其他生產要素的投入，尤其是自然資源的投入。同時，也能減少對環境的污染。

4、社會和諧因素。地區差異的加大、收入差距的擴大必然會使社會發展的總體均衡喪失，短期內會降低經濟的效率，長期內則會影響社會穩定，阻礙社會的長遠和全面發展。

三、鄉村地區可持續發展概況

自1994年我國政府頒布中國21 世紀人口、環境與發展白皮書以來, 鄉村建設的可持續發展已取得了很大的進展。但是, 鄉村建設的可持續發展是一個廣泛的領域, 涉及面非常廣, 而且內容復雜、系統龐大。

整體而言, 我國鄉村經濟欠發達, 鄉村人口增長快, 人均耕地少, 農業自然資源短缺, 農業剩余勞動力多。雖然鄉鎮企業對鄉村經濟發展有著舉足輕重的影響作用, 但鄉鎮企業發展對環境的沖擊也越來越大。鄉村經濟發展條件和土地制度等各種因素的限制, 我國鄉村居民點布局分散, 基礎設施配套能力弱, 生活環境質量差, 農民的總體生活質量遠遠低于城鎮居民。鄉村建設的可持續發展任重而道遠。

四、降低鄉村地區可持續發展成本的改進措施

中國鄉村可持續發展涵蓋了鄉村經濟和社會的可持續發展戰略、鄉村規劃建設、能源、環境等多個領域，對于可持續發展成本應從以下幾個方面進行改進，從而降低鄉村可持續發展成本，使得鄉村又好又快的發展，提高人民生活水平：

1、土地利用與村鎮規劃建設模式

可持續發展的土地利用和村鎮規劃建設應以村鎮居民點布局的調整為契機, 強化土地的集約利用, 以適宜當地的資源和技術進行集中的鄉村居民點建設, 集中配套村鎮必需的服務設施和市政基礎設施, 提高和完善鄉村居民的生活居住環境及居住水平。同時,通過鄉村居民點土地利用的調整和置換等措施, 完善布局鄉村產業結構的布局空間。

2、新能源利用

目前, 我國鄉村越來越多地使用商品能源來替代直接燃燒生物質, 不僅污染環境, 也造成了能源的浪費。同時, 新的能源利用還由于使用成本等原因而未能得到大規模的推廣。因此, 研究如何在經濟允許的范圍內充分利用鄉村生物質資源, 并轉換為高品位的能源( 生物燃氣、生物油、沼氣和電力等) ,以滿足人民生活、生產對能源的需求,將是鄉村能源利用可持續發展的關鍵。

3、廢棄物管理和利用

鄉村廢棄物的管理, 應注重維持和改善鄉村可持續發展的環境質量, 并使鄉村的廢棄物轉化提供部分鄉村發展的資源。通過適當的技術手段的利用, 可使鄉村廢棄物在作為可再生能源和植物養分來源的同時, 以農業生態為載體實現廢棄物的循環, 既可維持鄉村可持續的環境質量, 又可減少鄉村發展對外界化石能源和化學肥料的需求, 實現鄉村發展的可持續化。

4、鄉村產業

在可持續發展理念指導下的鄉村發展和建設, 其鄉鎮工業項目的選擇和發展應遵循可循環和可逆轉的準則, 通過對其項目和產品的循環鏈的設計, 實現工業從資源―產品―再生資源的循環模式。如從產業發展鏈中上下游生產環節的整體協調角度, 合理規劃確定養牛場、屠宰場、釀酒廠、養魚場和種植業、果林業以及其它農業的規模。

5、鄉村旅游

鄉村生態旅游是一種文化性、趣味性、參與性很強的產業。鄉村旅游應著重在內容和形式上充分體現出與城市生活不同的文化特色，體現出鮮明的地域特色、民族色彩和文化內涵，并將之融合于優美和諧、平衡發展的生態環境中，最大程度地激發旅游者的需求動機，實現鄉村的可持續發展。

參考文獻：

[1]姚寧萍.試論江西鄉村旅游可持續發展[J].企業經濟,2006;

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關鍵詞：涼姜鄉；鄉村旅游；發展策略

鄉村旅游是近年來深受旅游者喜愛的一項旅游形式。鄉村旅游有其天然的氣候、水土文化等作為背景依托，對久居都市的居民來說，是休閑放松和觀賞的非常好的一個去處。針對目前涼姜鄉鄉村旅游的發展形勢，雖然前景非常廣闊，但是不免有些問題亟待解決。

一.鄉村旅游的概述

（一）鄉村旅游的概念

鄉村旅游是指以農村社區為活動場所，以鄉村田園風光、森林景觀、農林生產經營活動、鄉村自然生態環境和社會文化風俗為吸引物，以都市居民為目標市場，以領略農村鄉野風光、體驗農事生產勞作、了解風土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。[1]鄉村與城市是兩個不同性質的概念。這里所提到的鄉村，并不單指經濟落后的偏遠地區，而是指環境清晰、自然、純樸、恬靜的格調，脫離了大城市的繁華與喧囂，鄉村對于長久居住在城市的居民獨具吸引力。品農家菜、看鄉村景、摘農蔬果品，呼吸田野的自然空氣，這樣的休閑方式漸漸成為一種時尚。鄉村旅游的開展，既滿足了人們對回歸自然，放松身心的渴望，也為農民增加了收入，促進了當地經濟的快速發展。

（二）鄉村旅游的特點

1.鄉村旅游的內容豐富：鄉村旅游涵括了優美自然的山水風景、風格各異的風土人情、民族風俗特色建筑、農事節氣、農家生活、農產品現場加工、以及具有地方特色的工藝制作等等。這樣一些鄉村旅游內容很受旅游者青睞。2.鄉村旅游受季節影響較大：鄉村旅游的大部分目的地是在鄉村，所以由于農業生產等受到自然條件如光、熱、水、土等的制約，其過程具有明顯的季節性，所以導致鄉村旅游活動也存在季節性因素。3.鄉村旅游的形式受地域因素影響：中國是個地大物博的國家，不同地域受多方面的影響，呈現出不同的自然條件、特色農事生產及農產品以及各地不同的文化風俗等，所以農事生產如農業、林業、漁業、副業等不盡相同。這也就極大的增加了鄉村旅游對于游客的吸引力。4.鄉村旅游具有很強的參與性：鄉村旅游突破了傳統的陳列式旅游形式，轉而上升到了游客參與式，使得旅游者不僅能用眼睛觀賞展現在面前的景物，更能親手操作，親自活得一種全新大的旅游體驗。5.鄉村旅游的目標市場多是城市居民：隨著城市居民生活水平不斷提高，生活節奏日益加快，在這樣的高壓下，使得越來越多的城市居民渴望投身鄉村之中，盡情舒緩身心，調整疲憊的心理狀態，獲得美妙的鄉村旅游體驗。6.鄉村旅游投資少，收益高：鄉村旅游在發展中依托現有資源，再稍對其進行整理和開發，就能滿足旅游者的需求，且農業本身也能為其創造可觀的經濟效益，所以，鄉村旅游投資少，見效快，收益高。

（三）鄉村旅游的類型

1.觀光農業型鄉村旅游：觀光農業是大農業的概念，包括了農林牧漁業，分傳統農業和現代高科技農業，以各個季節的時令蔬菜水果采摘或四季花卉觀賞為主要內容；高科技農業園利用現在農業技術或栽培手段，集農業觀光、科普教育、時令水果、蔬菜采摘以及休閑娛樂為一體，向人們展示最新成果；另外，還有休閑垂釣、水產養殖等將旅游業與漁業相結合。[2]2.休閑度假型鄉村旅游：這種類型的鄉村旅游以“吃農家飯、住農家屋、享農家樂”為主，大多距市區不遠，適合市民半天或一天的出游計劃，其特點是飯菜有特色，休閑娛樂項目繁多，如延安柳溝村、重慶石牛片區農家樂等[3]。3.鄉村民俗風情游：鄉村民俗游是依靠獨特的鄉土民風民情、節事活動、飲食習俗來吸引旅游者前去的，這種鄉村游的發生地主要是在距離市區較遠或者是有獨到文化的鄉村。北京的民俗游、少數民族聚居地區的民族游都屬于此類。福建個畬鄉風情游、貴州村寨游等民族鄉村游也相對較為突出。

（四）國內鄉村旅游的發展情況

我國的鄉村旅游興起于20世紀80年代末90年代初，1998年以來，隨著生態旅游的展開，農家旅館在我國經濟發達地區悄然興起，并成為鄉村度假旅游的重要承載。從20世紀90年代以來，我國的鄉村旅游發展亦非常迅速，涌現出了一大批具有鮮明鄉土特色和時代特點的鄉村旅游地與鄉村旅游區，如北京平谷的蟠桃采摘園、淮北平原的“綠洲仙境”小張莊、江蘇江陰華西村、上海的都市農業園等。[5]

二.宜賓市涼姜鄉鄉村旅游發展現狀及存在問題分析

（一）宜賓市涼姜鄉鄉村旅游發展現狀分析

1.鄉村旅游發展資源豐富：涼姜鄉是聞名的川南水果之鄉，據資料統計，該鄉的森林覆蓋率達到約40%，水果種植面積1.5萬畝之多，品種主要有水蜜桃、葡萄、枇杷、李、梨等，年產水果幾千甚至上萬余噸。桃花潭風景區年接待游客達30余萬人次，創旅游收入達240萬元以上，儲量達396萬立方米的水庫——“桃花潭”，潭邊有桃樹、竹木以及潭內的桃花塢等，以及在周圍湖邊蕩漾的小船只，形成了格外鮮明的格調，景區內有10多個景點，環之以農作物和果蔬種植，給原本吸引游客的風景又增添了一番風味。2012年，涼姜鄉在九里村成功舉辦了第9屆桃花節，宜賓市政協主席尹德宏出席并宣布了第9屆桃花節開幕。從3月6號到4月16號，桃花節持續了整整40天，吸引了大批游客前來觀光和游玩。2.鄉村旅游發展背景很好：從地理位置分析，宜賓市翠屏區涼姜鄉位于翠屏區東北部，距市區中心約15公里，整個涼姜鄉面積約44平方公里，是典型的城郊鄉鎮。而且與宜賓集裝箱碼頭、宜賓機場、宜賓火車站、均約10公里的路程，地理位置十分優越。從人口分析，宜賓的轄8縣2區，人口在520萬以上，此外，宜賓是云、貴、川三省交接地帶，往來人員很多。這是一個明顯的人口優勢。從氣候條件分析，涼姜鄉的氣候屬中亞熱帶濕潤季風氣候類型，氣候溫和、降雨充沛，年平均氣溫18℃，涼姜鄉是聞名的川南水果之鄉，而且每年的水果產量也以千萬噸計數，宜賓市、區、鄉黨委政府對涼姜鄉桃花潭風景區的旅游發展十分重視，立足在這樣的優勢之下，涼姜鄉已連續9年成功舉辦桃花節，是宜賓市春季郊游的一大亮點。3.鄉村旅游帶動效應很強：旅游是是集食、住、行、游、購、娛于一體的一項活動，涼姜鄉在依托自身資源開展鄉村旅游的同時，也帶動了這些相關產業的發展。在鄉村旅游旺季，特別是桃花節的時候，農民自售桃花、桃花酒、以及其他具有鄉土特色的東西，許多的農家樂每天的收入額可達上千元，甚至更多。當農產品等上市的季節，出售方式多樣化，可以是統一外銷或者自銷還或者是再經過深加工出售。還有很多的娛樂節目和當地人周末或者假日表演的花槍、腰鼓、快板等。既為旅游者創造了一個休閑、旅游的好去處，也使得當地人的收入與日俱增。旅游發展成為農民增收的主要途徑后，既改善了農業生產環境，又提高了農業及農業生產活動的效益，使得農業生產和農業生產活動不僅僅是為了生產農作物，鄉村農業景觀、農事生產活動以及其產品形式都能通過旅游業的發展成為不同形式的旅游資源，同時帶動了交通、住宿、餐飲娛樂休閑等一系列的產業發展成為農村發展新的經濟途徑。

（二）宜賓市涼姜鄉鄉村旅游存在問題分析

1.各類旅游設施設備不完善：從目前涼姜鄉的鄉村旅游發展情況來看，前景是非常好的，但是，其旅游基礎設施方面還存在一定的問題。與鄉村旅游的發展相關度非常大的主要包括了食宿、交通、娛樂休閑、景區導航以及游客服務中心等方面的旅游基礎設施。很多游客會因為很多的因素選擇某些旅游景區景點，但也會因為很多的因素放棄對旅游景區景點的選擇，而旅游景區的可進入性對游客造成的不便也會成為游客放棄該地旅游的原因之一，由此我們可知旅游交通的重要性。2.產品形式少、層次低、缺乏深度開發：涼姜鄉是聞名的川南水果之鄉，影響力還是不錯的，而且每年舉辦的桃花節是涼姜鄉的一大熱點，整個；涼姜鄉的水果種植面積達到了一萬多畝，這些水果的品種繁多，主要有李子、水蜜桃、葡萄、枇杷、梨等等，而且每年的水果產量也以千萬噸計數，在產品總產量和銷售值上，的確不可小估。但是，基于這樣大的一個產量，很多都是直接被大量運輸上市場，其實這些在產銷季節的時候，是可以作為直接對客銷售的，可以銷售完美的采摘體驗，也可以銷售采摘體驗后的成果，這將是對游客的吸引力的極具提升，可以吸引更多的直接的或者是潛在性的游客前來。3.景區管理缺乏規范性：景區的管理如果缺少了規范性的制約措施，那就相當于一個沒有人管理的綜合市場，可想而知，情況會多糟糕。針對涼姜鄉的景區管理，從很多方面是存在問題的。很多自駕出游的游客會為擁擠不堪的路段感到懊惱，甚至去了一次都不想再去。在鄉村旅游景區內，很多東西都是需要有一定的規范的管理的，一方面是為了本身的鄉村旅游環境，另外，對游客的出行也會增加很多的便利。

三.宜賓市涼姜鄉鄉村旅游發展策略分析

1.健全相關基礎設備設施

（1）交通體系：在鄉村旅游的開展中，主要的交通工具便是私家車、小車一類的陸上交通工具。在針對涼姜鄉目前的旅游交通體系上，我們不難發現，道路依舊是鄉村的小道，并不寬敞，車輛通行是相當的困難，特別是錯車的時候，所以對道路的修建是亟待解決的問題之一。另外，很多時候私家車的停放都是在農家小院，當地居民只負責提供場地停車，所以農家院的簡易停車場也應該加以整修，方便游客。

（2）食宿體系：涼姜鄉在2011年吸引了近45萬的游客前來賞花，2012年又舉辦了為期40天的桃花節，盛大的場面，優美的歌舞，趣味的雜技表演，以及當地人的熱情好客，使得游客數量與日劇增。食宿成為游客在旺季比較關注的問題，切實提高農家樂基本的餐飲和住宿服務質量，加大農家樂經營多樣化、特色化的建設，以滿足游客的不同需求。

（3）娛樂休閑體系：游客雖然對泡泡茶水嗑嗑瓜子閑聊，或者打打紙牌或者玩玩麻將。這些娛樂項目這些都比較的單一，在景區內可以進一步的增設。特別是部分在農家樂中的娛樂項目。涼姜鄉自身存在的山、水旅游資源比較豐富，比如泛舟湖上，小憩，游玩更是別有一番享受的感覺，在山頂設置不同類型的娛樂項目，既使游客們貼近自然，沐浴溫暖的陽光，還可以提升景區的娛樂設施總體質量。

（4）游客服務中心和景區導航設施體系：游客服務中心和景區導航設施的設立是非常有意義和價值的，這樣方便很多游客的游覽觀光。針對涼姜鄉目前的游客服務中心體系和景區導航設施這兩方面，景區內做的不是很完善。很多的指示標牌不是很讓人清楚，甚至標牌很少，對很多相關的產品可以設置標牌指引，還應該針對性的完善。

2.政府主導，加大宣傳力

涼姜鄉鄉村旅游的開展，很大程度上和當地政府的態度有關。政府積極支持的，無論是從資金還是設備設施上，都會很有益當地人。鄉黨委和政府對加強涼姜鄉水果發展的全方位引導，打造了“川南優質水果之鄉”“川南優質水果示范基地”的涼姜鄉新形象，這樣大大加深了涼姜鄉在世人心目中的影響力和魅力。所以，政府在鄉村旅游發展中的左右不可小覷。另外，當地也可以通過很多的途徑來做好自身的宣傳，現在流行的宣傳方式有網絡、廣告、報紙、廣播、海報、電子雜志、論壇等等，每年舉辦的桃花節也做了很好的宣傳。充分利用現有資源，全新打造后展現在世人面前，想必在做足了宣傳過后，知曉并前來涼姜鄉的游客人數會多。

3.對產品進行多方面、深層次的開發

涼姜鄉在這樣天然的優勢下，加上政府的大力扶持，現在不論是從產品的種植面積還是產品對外銷售的產值，總體都是呈現上升的趨勢。但是，面對現有的產品形式少，層次低和深度開發不夠的問題，我們還是應該采取相應的措施。對產品實施深加工或者技術性的研究，使我們的產品有別于同類型的其他產品。但是，總體來說，涼姜鄉的果蔬成熟或者花開遍地或者成熟的季節，很多的果品是直接整裝銷售的，有部分農家也在零零散散大的出售自家的產品，旅游者購物，當地人單一的產品銷售，沒有具有當地特色的購物體系。我們應該體現鄉村和城市不一樣的地方，讓每一位到來鄉村的游客感受有更清新的體驗，游客可以有屬于自己的一塊沃土，村民管理，到成熟的季節的時候，可以親自回來采摘；村民提供可供游客親自采摘的空間，自己也可以拿到親自采摘的東西，感覺很不一樣，讓游客體會獨有的樂趣。

4.實施規范性管理制度

景區的管理制度會在一定程度上給游客造成一種視覺沖擊，因為這些規范性制度的實施效果會被游客在心里定上某個標準，更會在不同的鄉村旅游中進行對比。加強景區治安，確保游客生命財產以及人生安全；綜合環境衛生管理，對小攤販的自主營業給予衛生督促和食品檢查，增設垃圾桶等等。

四.總結

鄉村旅游的市場發展前景空前廣闊，發展勢頭也非常的好。涼姜鄉依托本身的自然資源景觀，再加上農業種植的面積不斷加大，對城市中的高壓人群和周邊的人們產生地影響也較大，目前的發展效益和前景表現樂觀，但是，為了更加突出涼姜鄉的資源優勢，把川南水果基地擴向市場，吸引更多的旅游者前來，我們分析涼姜鄉現有的問題以及提出對應的措施以幫助涼姜鄉以更好的一面展現在旅游者的面前，既為旅游者的出行提供了一個良好的旅游環境，也使得當地的經濟收益日益增加，帶動周圍相關產業的發展，極大的促進經濟帶來的新的突破。

注釋：

[1] 引自王云才，郭煥成，徐輝林.鄉村旅游規劃原理與方法[M]. 北京：科學出版社，2006：1

[2] 引自張文，安艷艷， 李娜. 我國鄉村旅游發展的社會與經濟效益、問題及對策. 北京第二外國語學院學報.2006年第3期

篇10

結合當前工作需要，的會員“媚兒”為你整理了這篇2020年文化和旅游局工作總結范文，希望能給你的學習、工作帶來參考借鑒作用。

【正文】

2020年文化和旅游局工作總結

1.高質量通過國家公共文化服務體系示范區創建驗收

2020年，重點完善提升15個鎮街綜合文化站和圖書館文化館分館、664個村（社區）綜合文化服務中心，52個貧困村文化設施，打造了73個村級圖書館文化館服務點。新建3處城市書房和10處城市書吧，目前全區共有7處城市書房，與區圖書館一卡通用，方便讀者就近借閱。大力進行創建宣傳，在報紙、電視、廣播及新媒體平臺，進行深度報道，形成宣傳聲勢；在公共文化活動場所以及主要街道、商超、車站、機場、賓館、酒店、銀行等場所，設置宣傳標語，形成人人了解創建、參與創建的良好局面。深化城市文化內涵，全區先后重點建設了19個紅色文化展館、打造了29個“文登學”文化展館，命名了12處紅色主題公園。

2.群眾文化生活滿意度不斷提高

在嚴格執行疫情防控措施的同時，加大走訪調研和群眾文化活動力度，線上線下共同發力，滿足群眾多樣化文化需求。2020年，培訓基層文化管理員、文藝骨干5批次，送戲下鄉活動遍及每個村，每村至少5場演出，公益電影放映7233場次，各類公益文藝輔導上萬場次，文藝愛好者利用自家閑置場所改建“文化活動點”超過500個，全區形成部門帶動城鄉文化聯動、民間劇團覆蓋各片區、小文藝隊覆蓋各村居的多層次文化活動陣地。2020年上半年威海市文體生活群眾滿意度調查中，文登區排名第二；11月份，威海市公共文化建設的滿意度暗訪評估中，文登區排名第一。

3.精品旅游有序健康發展

梳理全區文旅資源，發掘了167個有特色、有故事的優質景觀和歷史遺跡，推出慈口觀、顧家、梧桐庵、六度寺等10個主題民宿及一批網紅打卡地；利用3年時間，打造18個精品旅游特色村，今年，慈口觀村被評為全國鄉村旅游重點村、中國美麗休閑鄉村。制定自駕旅游整體規劃，培育文化體驗游、紅色教育游、康體養生游、鄉村民宿游等融合業態，推動全域旅游高質量發展。10月，新增天福山紅色旅游景區和威海回龍山李龍文化民俗園2個3A級旅游景區。在威海市政協組織的精品旅游視察中，文登區在8個市區中排名第四，取得歷年最好成績。

4.激活文化旅游消費市場

全面落實上級系列減稅降費政策，為9家旅行社退保證金84萬元，為3035家文化體育、住宿餐飲、旅游娛樂等企業減免稅費4520萬元。加強線上線下節會的營銷推介，從第二季度疫情防控形勢穩定后開始，堅持月月有節慶，舉辦了蒲公英文化節、櫻桃節、金雞菊文化節、西洋參文化節等，線上助力文登特產銷售，實現“富民”產業與精品旅游的深度融合。5月—10月廣泛組織商戶參加威海市文化和旅游惠民消費季活動，整個活動期間，參與項目7個，交易筆數1490筆。提振冬季旅游市場，自12月1日至明年2月底，開展A級景區免門票惠民活動。

5.文旅項目集中落地

全區新上了15個文旅產業項目，其中，啟動續建呼雷湯溫泉，郁竹苑田園綜合體、蓮花城田園綜合體、新農創春分小鎮、聽風觀海文化旅游項目等精品旅游項目已有部分設施投入使用。“雙包雙促”有效落實，全局78名干部包促文旅企業，重點幫促解決問題35件，受到企業的好評。

6.改革創新工作不斷推進

（1）行業精準扶貧經驗為國際旅游減貧事業提供參考。2020年，區文旅局推薦的米山鎮西山后村生態旅游開發扶貧案例，入選“世界旅游聯盟旅游減貧案例100”，是威海市唯一被收錄的案例。

（2）文登音樂廳啟動省市縣三級聯合購買文化惠民演出試點工作，這是省委制度創新的重點任務，全年上演了11場精品劇目，“花小錢、看大戲”的惠民舉措，深得觀眾好評。

（3）文登圖書館榮獲威海地區唯一的省級“文化和旅游公共服務機構功能試點單位”。

（4）文化館“藝彩龍鄉”志愿服務隊被評為山東省2019年度志愿服務“四個100”最佳志愿服務項目。