體育旅游資源的概念范文

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篇1

 

中國體育旅游興起于 1994 年以后,到現(xiàn)在已有十幾年的發(fā)展歷史.隨著改革開放以來，現(xiàn)代旅游業(yè)迅速地發(fā)展,體育旅游也開始呈現(xiàn)梯度發(fā)展趨勢,每年增長30%至40%.據(jù)我國旅游局的2009年二季度相關(guān)調(diào)查數(shù)字顯示,目前國內(nèi)旅游者中以健身、康復(fù)、休閑旅游為目的的旅游人數(shù)也已占總?cè)藬?shù)的75%.可見,體育旅游,已成為當(dāng)前旅游產(chǎn)品中的一個重要分支。我國政府的也先后啟動了"環(huán)青海湖民族體育圈"、"長三角體育圈"、"環(huán)太湖體育圈" 等16個體育旅游經(jīng)濟圈的建設(shè);以及2001 年旅游主題定為"中國體育健身旅游",2008年我們奧運會的成功舉辦及在全國各地100 多個體育賽事或體育旅游節(jié)慶的舉辦,都可以看出我國體育旅游廣闊的發(fā)展前景,但隨之而來的不足也是需要我們警示的，比如旅游業(yè)的開發(fā)程度利用的不足。

一、體育旅游的概念

 

(一)概念界定

 

體育旅游是旅游的重要組成部分,是專項旅游的一種,是人類社會生活中的一種新興旅游活動,其概念有廣義與狹義之分.從廣義上講,體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和;從狹義上講,則是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種專項體育需求,以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件,以旅游商品的形式,為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務(wù),使旅游者的身心得到和諧發(fā)展,是促進社會物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展、豐富社會文化生活目的的一種社會活動.本文所研究的是廣義概念上的體育旅游.[1]

 

(二)細(xì)分市場

 

體育旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),不僅要以旅游需求差異性為基礎(chǔ),考慮旅游動機,同時必須兼顧體育旅游產(chǎn)品本身的可操作性亦即技術(shù)含量和旅游者自身的條件,如身體條件等.

 

依據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)可將其劃分為四類:廣泛性、專業(yè)性、刺激性、民族性.

 

1.廣泛性體育旅游,包括休閑體育旅游、健身體育旅游、體育觀戰(zhàn)旅游.

 

2.專業(yè)體育旅游,包括專業(yè)運動員參加各種體育比賽所進行的旅游活動;各種身懷絕技的運動員或旅游者參加競技項目所引起的旅游活動,如射箭、滑翔、沖浪、帆船、滑雪等;

 

3.刺激體育旅游,包括蹦極、漂流、攀巖、以及各種探險類體育旅游;

 

4.民族性體育旅游,是指各種傳統(tǒng)體育旅游活動,如賽龍舟、舞太極、摔跤、扭秧歌、跳桿子等.必須指出,這種劃分的界限不是十分嚴(yán)格的,有可能發(fā)生重合,例如,打高爾夫球既可以說是健身旅游,又可以說是休閑旅游,同時高爾夫球比賽又可以衍生出體育觀戰(zhàn)旅游或體育賽事旅游.攀巖既是專業(yè)性的體育旅游項目又是刺激性的體育旅游項目.[1]

 

二、體育旅游資源概況

 

(一)體育旅游資源概念

 

現(xiàn)代體育旅游資源是指:自然界或人類社會中凡能對體育旅游者產(chǎn)生吸引力并能進行體育旅游活動、為旅游業(yè)所利用且能產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的客體都統(tǒng)稱為體育旅游資源

 

而體育旅游資源開發(fā)與利用,是指人們?yōu)榱税l(fā)揮、改善和提高體育旅游資源的吸引力從事開拓和建設(shè)活動.[1]

 

(二)體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

 

1.資源豐富,但開發(fā)利用程度不足.

 

中國歷史悠久、幅員遼闊、有豐富的體育旅游資源,為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了良好的自然條件.此外,我國還擁有體育旅游優(yōu)越的人文資源條件.在我國每個民族、每個地區(qū)幾乎都有獨特的體育民俗活動.這些民間體育活動蘊含著深厚的民俗文化,具有獨特的魅力.由此可見,我國體育旅游資源還是非常豐富的.

 

但目前所開發(fā)的體育旅游資源及推出市場的體育旅游產(chǎn)品來看,許多獨具特色的有別于現(xiàn)代體育的傳統(tǒng)體育項目未得到很好開發(fā)利用.各民族傳統(tǒng)體育是體育旅游的重要資源,這一資源不能很好開發(fā)利用,直接影響體育旅游的發(fā)展.[2]

 

2.理論研究滯后,資源開發(fā)盲目,利用粗放.

 

對于快速發(fā)展的體育旅游業(yè)而言,我國體育旅游研究具有一定的滯后性,這種滯后性我們也可以理解為不同步性和缺乏性.[2]

 

3.資源的整合與創(chuàng)新不足,存在"特色無特"的現(xiàn)象.

 

我國的體育旅游資源還是十分豐富的,但從特色體育旅游資源開況來看,存在著"特色無特"現(xiàn)象.對于"人無我有"的資源,比較容易開發(fā)形成特色,因為資源本身就是"獨有"、"稀缺"的.對于"人有我有"的資源,要想打造成"人有我優(yōu)"的產(chǎn)品,就需要在開發(fā)過程中,充分挖掘其文化內(nèi)涵,實現(xiàn)其文化、自然、社會等資源的有機整合.

 

開發(fā)中國的特色體育旅游資源尤其是民族民間體育活動資源,需要充分挖掘和整合其豐富的文化內(nèi)涵,使其更具市場競爭力,真正成為"人無我有、人有我優(yōu)"的特色產(chǎn)品.[2]

 

三、海西體育旅游經(jīng)濟圈的資源開發(fā)

 

(一)相關(guān)概念

 

1.海西,即海峽西岸經(jīng)濟區(qū),是指臺灣海峽西岸,以福建為主體包括周邊地區(qū),南北與珠三角、長三角兩個經(jīng)濟區(qū)銜接,東與臺灣島、西與江西的廣大內(nèi)陸腹地貫通,具有對臺工作、統(tǒng)一祖國,并進一步帶動全國經(jīng)濟走向世界的特點和獨特優(yōu)勢的地域經(jīng)濟綜合體.

 

 2.體育旅游經(jīng)濟圈,是指以體育為載體,依托旅游資源,融合旅游、健身、休閑、文化、娛樂、節(jié)慶等多功能的區(qū)域經(jīng)濟協(xié)作體.

 

3.旅游經(jīng)濟圈,指為了獲得最佳經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益,以旅游資源為核心,以文化和經(jīng)濟的親緣性為紐帶,并通過特定發(fā)展模式構(gòu)建的具有一定地理范圍的旅游、經(jīng)濟和文化協(xié)作發(fā)展的區(qū)域.

 

我國現(xiàn)已陸續(xù)啟動了"環(huán)青海湖民族體育圈"、"長三角體育圈"、"環(huán)太湖體育圈" "海西體育圈"等16個體育旅游經(jīng)濟圈的建設(shè).[3]

 

(二)體育旅游資源開發(fā)原則

 

1.宏觀定位--總體規(guī)劃原則

 

2.微觀著手--

 

(1)可持續(xù)性開發(fā)原則:

 

即堅持資源開發(fā)和環(huán)境保護應(yīng)密切結(jié)合,緊密聯(lián)系.在以保護生態(tài)環(huán)境和風(fēng)景名勝資源的條件下,本著不因體育旅游資源的開發(fā)而破壞環(huán)境的原則,使體育旅游資源得到可持續(xù)性的開發(fā).

 

(2)個性化開發(fā)原則:

 

個性化,不僅僅是表面可視的獨一無二,更要在體育文化旅游資源的開發(fā)中,大力積極地挖掘本地區(qū)、本民族的帶有地域性的特色資源魅力,以突出"人無我有,人有我精,人精我異"的獨特性,已達(dá)到自然、民族、地域的完美融合和原始,時尚搭配的相得益彰.

 

(3)經(jīng)濟與效益均衡原則:

 

體育旅游資源的開發(fā)必須服從當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的需要.并非所有擁有體育資源的地區(qū)都可以或者都應(yīng)該發(fā)展體育.在開發(fā)旅游資源所付出的本錢高于它所能帶來的效益的情況下,這種開發(fā)對當(dāng)?shù)厝謥碇v顯然是經(jīng)濟的,并且在開發(fā)過程中,要始終均衡好各自效益,尤其是生態(tài)環(huán)境效益和經(jīng)濟效益的平衡.

 

(4)市場導(dǎo)向原則:

 

為了長久的滿足旅游者的意愿和不斷增長的體育旅游市場需求,開發(fā)商應(yīng)根據(jù)市場需求對新產(chǎn)品的開發(fā),以滿足體育旅游者不斷增長的旅游需要.

 

(5)健康安全原則:

 

以運動生理學(xué)為基礎(chǔ),以維護健康為體育文化的旅游為宗旨,加強安全保障,使體育旅游者促進身心健康,緩解和消除疲憊,防治疾病,從而達(dá)到進步人們生活質(zhì)量的目的.[4]

 

(三)海西體育旅游資源開發(fā)模式

 

1.海西體育旅游資源狀況

 

體育旅游資源,可以指是作為體育和健身的載體的,能使游客從中獲得心理滿足和身體健康的一切旅游資源.綜合體育旅游和體育旅游資源這兩個概念,我們可以說旅游資源同時也是體育旅游資源,即兼有"雙重身份". [5]

 

海西體育旅游資源主要以福建為主體包括周邊江蘇省,江西省和廣東省的部分地區(qū),南北與珠三角、長三角兩個經(jīng)濟區(qū)銜接.其中體育旅游資源特點在于:一是濱海旅游資源有較大的規(guī)模優(yōu)勢;二是山岳景觀種類齊全;三是宗教和民間信仰文化發(fā)達(dá);四是古代建筑類型多樣;五是民俗風(fēng)情濃郁,地方文化內(nèi)涵豐富;六是山與海,自然與人文緊密結(jié)合,形成優(yōu)良的旅游資源地域組合結(jié)構(gòu)[6].但從相關(guān)數(shù)據(jù)和相關(guān)專家調(diào)查,皆發(fā)現(xiàn),這些旅游資源并沒有得到有效的開發(fā)和利用,資源中的體育旅游價值濱沒有被很好地開發(fā)利用,不能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游和體育健身的需求.為了促進海西體育旅游的發(fā)展,很有必要對海西體育旅游的開發(fā)模式進行探索研究.

 

2.海西體育旅游資源開發(fā)模式

 

體育旅游潛在資源初始性開發(fā)模式,是指對有體育旅游潛力的自然資源,人文資源及其他吸引消費者的旅游資源進行初次開發(fā),使其具備開展體育旅游活動的必要條件,并逐漸成為可被體育旅游業(yè)長期利用的現(xiàn)實體育旅游資源.筆者按照開發(fā)對于資源本身的依賴程度分為三類:資源依托型開發(fā)模式,新興娛樂型開發(fā)模式, 市場導(dǎo)向創(chuàng)新型開發(fā)模式.

 

(1)資源依托型開發(fā)模式

 

資源主導(dǎo)型開發(fā)模式是依托有體育旅游潛力的自然資源和人文資源進行開發(fā),使其具備開展體育旅游活動的必要條件,并逐漸成為可被體育旅游業(yè)長期利用、對旅游者有吸引力的現(xiàn)實體育旅游資源.

 

①自然資源依托型:

 

是以高山、峽谷、河流、森林、海濱等自然資源依托,開發(fā)出適合在這些自然條件下進行的體育旅游項目.如登山、攀巖、滑雪、滑冰、滑草、漂流、滑水、沖浪、徒步穿越、野營、探險等.

 

針對海西體育圈濱海體育圈體育旅游資源擁有較大規(guī)模優(yōu)勢的特點,可以采用濱海主題帶的劃片開發(fā)開發(fā)策略,結(jié)合片區(qū)內(nèi)地區(qū)的文化共性特色,針對不同的細(xì)分市場,賦予個性主題,配合開展相關(guān)主題活動內(nèi)容,進行主題海濱度假地,海濱浴場等資源開發(fā),并最終走向品牌化.

 

②人文資源依托型:

 

是指利用名勝古跡、民間風(fēng)俗、民族風(fēng)情、現(xiàn)代體育設(shè)施等人文資源開展體育旅游,如武術(shù)、龍舟、舞獅、秋千、拔河、跳繩等民間體育,以及跳竹竿、打花棍、射箭、射弩、打長鼓、獨木行舟、搶花炮等少數(shù)民族傳統(tǒng)體育.

 

針對海西豐富的宗教與民間信仰文化和濃郁的民俗風(fēng)情,采用節(jié)事慶典和賽事打包組合的開發(fā)策略,結(jié)合地區(qū)城市的各自個性特點,打包組合與節(jié)事主題有關(guān)的人文體育旅游資源,進行不同類型的節(jié)事慶典或賽事的活動,例如武夷山所開發(fā)的民族體育項目 "腳斗士";廈門,結(jié)合其城市發(fā)展歷史短,呈現(xiàn)新興朝陽的個性特點,所開展的國家馬拉松大賽,也獲得海內(nèi)外一致好評.

 

(1)新興娛樂型開發(fā)模式

 

體驗時代風(fēng)靡,傳統(tǒng)休閑娛樂已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足青年人的需要,為了迎合這種新的形勢,開發(fā)適合青年人需求的創(chuàng)新的、時尚的、健康的體育旅游項目勢在必行.這些新興娛樂項目半依托當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)有旅游資源特點進行創(chuàng)新開發(fā),極富當(dāng)?shù)靥厣?

 

①休閑度假型:

 

指現(xiàn)代的休閑度假型資源,重點在于休閑,游客所需投入精力小,圖的是悠哉,閑逸.例如高爾夫運動,瑜伽等.

 

②游樂主導(dǎo)型:

 

相對休閑度假型,重點在于健身娛樂,游客的參與度更高,所需投入的腦力,精力更大.例如山地叢林戰(zhàn),平原站、地道戰(zhàn)軍事游戲等軍事體育項目.跳傘、動力傘、滑翔傘等空中項目,以及拓展訓(xùn)練等.

 

③健身挑戰(zhàn)型:

 

通過訓(xùn)練對參加者進行體力、膽量、意志等的強化訓(xùn)練,使他們在身體和精神上得到鍛煉.這種訓(xùn)練又稱為拓展訓(xùn)練、極限訓(xùn)練,如越野跑、走高空獨木橋、翻越障礙、穿越沼澤、武裝泅渡等.

 

(1)市場導(dǎo)向創(chuàng)新型開發(fā)模式

 

是指根據(jù)市場需求變化為導(dǎo)向,尋求和開發(fā)新的體育旅游資源,可以是在原有的資源基礎(chǔ)上進行新的功能的擴展,文化內(nèi)涵的擴展,內(nèi)容的擴展創(chuàng)新,充分挖掘其價值;可以是在原有的資源基礎(chǔ)上進行資源整合創(chuàng)新;可以是尋求全新的旅游資源進行開發(fā)利用.

 

①資源開發(fā)擴展型:

 

已經(jīng)進行了旅游開發(fā)的基礎(chǔ)上進行擴展開發(fā),將還沒有被開發(fā)利用的自然和人文資源部分的內(nèi)容開發(fā)出來,充分發(fā)掘其利用價值.

 

②資源整合創(chuàng)新型:

 

可以是在原有的資源基礎(chǔ)上,結(jié)合相關(guān)資源特點,根據(jù)市場需求,進行重組整合,從而展現(xiàn)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新,參與方式的創(chuàng)新,消費者體驗的創(chuàng)新等,提高資源的附加價值,提高消費者滿意度.

 

③項目移植型:

 

由于受當(dāng)?shù)氐乩砦恢煤蜌夂虻扔绊?以往有一些體育項目開展受到了制約.但是隨著當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟的快速發(fā)展,可以采用一些科技手段克服自然界帶來的困難, 開辟全新的體育旅游項目.例如在廣東對于冰雪運動項目的開辟,通過建設(shè)大棚式的室外滑雪場,利用人工造雪機造雪等措施,成功進行了項目的移植,深受國內(nèi)外游客歡迎.[7]

 

(四)海西體育旅游資源開發(fā)的建議

 

一方面,從海西體育旅游資源開發(fā)戰(zhàn)略來看,宏觀上,在我們國家16個體育旅游經(jīng)濟圈下,海西體育旅游資源的開發(fā),要把握好圈與圈之間的競爭與合作,取長補短,經(jīng)驗交流,合作雙贏等;微觀上,海西自身圈內(nèi),也應(yīng)做好各地區(qū)城市的戰(zhàn)略定位,劃好圈內(nèi)點線區(qū)格局,例如廈門,福州,武夷山等一級點"領(lǐng)頭羊"戰(zhàn)略定位,結(jié)合自身城市個性進行體育旅游資源的挖掘開發(fā),濱海藍(lán)色生態(tài)、山地綠色生態(tài)兩條線的一體化整合開發(fā),閩東北、閩西南、閩西北三塊區(qū)的個性化發(fā)展, 三足鼎立,各方異彩.

 

另一方面,從資源開發(fā)的三個操作層面來看,政府層面的旅游發(fā)展大環(huán)境保障,大方向的戰(zhàn)略規(guī)劃和必要市場引導(dǎo);旅游行業(yè)及企業(yè)層面應(yīng)注重資源整合創(chuàng)新發(fā)展和市場營銷中尋求多方的雙贏合作,采用更為創(chuàng)意的合作模式,例如與高校社團,民間組織,居民社區(qū)等合作;旅游民間組織團體層面社會風(fēng)氣導(dǎo)向和推動.

 

四、結(jié)束語

 

體育旅游是21世紀(jì)最具吸引力的朝陽產(chǎn)業(yè).當(dāng)務(wù)之急是提高全社會對體育旅游的認(rèn)識,進一步加強政府對體育旅游的宏觀調(diào)控,協(xié)調(diào)好體育和旅游部門關(guān)系, 培養(yǎng)國際一流的體育旅游人才,充分挖掘體育旅游資源,打造精美的具有吸引力的體育旅游產(chǎn)品,推進我國體育旅游快速、高效、健康發(fā)展,使其成為國民經(jīng)濟新的增長點.

 

參考文獻

 

[1] 韓魯安,楊春青.體育旅游學(xué)初探[J].天津體育學(xué)院學(xué)報,1998,13(551):61-64.

 

[2] 于素梅.體育旅游如何實現(xiàn)跨越式[EB/OL].

 

[3] 劉英,李少龍.構(gòu)建河南省體育旅游經(jīng)濟圈研究[EB/OL].

 

[4] 朱紅香. 體育旅游資源相關(guān)概念開發(fā)原則初探[J/ol].

 

[5] 劉瓊. 湖南省體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢分析[J/ol].

 

[6] 陳健.中國導(dǎo)游十萬個為什么-福建 [M].北京:中國旅游出版社,2006. 5.

篇2

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 發(fā)展現(xiàn)狀 對策

今天，體育旅游作為一個旅游項目，已經(jīng)為公眾所熟知。據(jù)統(tǒng)計，我國體育旅游業(yè)一直以30%左右的速度發(fā)展，全國體育旅游產(chǎn)值在整個旅游業(yè)產(chǎn)值中所占的比例已由2000年的10%上升到2004年的35%，從事體育旅游消費的人數(shù)已由2000年的4000萬人次上升到2004年的1.8億人次。在中國體育旅游產(chǎn)業(yè)快速良好發(fā)展的大環(huán)境下，重慶這個中國年輕的直轄市如何應(yīng)對、融合并分享體育旅游盛宴，這就要求我們必須深入的分析重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，然后制定科學(xué)的發(fā)展對策才能實現(xiàn)重慶市體育旅游業(yè)的繁榮。

一、體育旅游的概念界定及其分類

體育旅游始于20世紀(jì)80年代，是旅游經(jīng)濟學(xué)一個研究領(lǐng)域。關(guān)于體育旅游的定義很多，包括國內(nèi)外的。比如國外有學(xué)者認(rèn)為“體育旅游是不同的人在特殊場所的相互交往過程中衍生的一種社會、經(jīng)濟和文化現(xiàn)象”，但這個定義過于抽象而令人難解。相比較而言，表述較為具體、且較多為人們引用的定義是：體育旅游包括外出參加體育活動的旅行、外出觀看體育比賽的旅行、以及外出尋訪體育文化景點的旅行。顯然，在這些定義中，所謂體育旅游實指旅游者的體育旅游活動。

根據(jù)體育旅游的特點，可以將體育旅游分為二大類，既觀賞性型體育旅游和參與型體育旅游兩大類。參與型體育旅游是指現(xiàn)有體育旅游資源可供人們直接進行體育活動的一種體育旅游形式，而觀賞型體育旅游則是通過進行體育賽事或者大型的體育綜合性活動而產(chǎn)生的一種派生性體育旅游形式。參與型體育旅游又可分為競賽型體育旅游、休閑健身型體育旅游和拓展型體育旅游。不同的旅游類型劃分是界于體育旅游概念的外延既體育旅游的不同社會表現(xiàn)形式和體現(xiàn)的不同特征進行分類的。

二、重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

從文獻檢索結(jié)果來看，關(guān)于重慶市體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實問題主要包括以下幾方面。

1.體育旅游產(chǎn)品稀少

從旅游市場營銷角度看，體育旅游產(chǎn)品是指在旅游過程中，能夠為旅游者帶來體育效用、旅游效用和滿足其所需消費和服務(wù)的總和。從這個概念上理解，體育旅游產(chǎn)品與一般旅游產(chǎn)品本質(zhì)上是一致的，都具有使用價值，能夠在一定程度上滿足旅游者的消費需求。但體育旅游又是一種獨特的旅游產(chǎn)品，只有同時滿足體育與旅游兩個前提條件的旅游產(chǎn)品，才能稱為體育旅游產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)品從性質(zhì)角度，可將其劃分為賽事型、休閑型、競技型、節(jié)慶型、民俗型和刺激型體育旅游產(chǎn)品等類型。

從對重慶市旅游市場的調(diào)研來看（主要是通過媒體、市場調(diào)查、旅游管理部門的信息收集和訪問等方式），重慶市并真正進行市場化產(chǎn)品“銷售”的體育旅游產(chǎn)品很少，為我們熟知的比如重慶山鷹體育文化推廣有限公司的戶外運動項目，這是屬于真正意義上的體育旅游產(chǎn)品，它屬于休閑型體育旅游產(chǎn)品類別，但其它的體育旅游產(chǎn)品幾乎沒有。比如，賽事型體育旅游產(chǎn)品，重慶并沒有能引起我市居民和全國體育賽事觀眾吸引的體育賽事，土家的擺手舞、銅梁的舞龍等民族傳統(tǒng)體育并沒有得到開發(fā)而成為體育旅游產(chǎn)品進行市場銷售，算不上體育旅游產(chǎn)品等等，從這些我們不難發(fā)現(xiàn)重慶市體育旅游產(chǎn)品是非常稀少，但事實上，重慶并不缺乏體育旅游產(chǎn)品資源，只是開發(fā)和市場操作上的缺失導(dǎo)致的。

2.體育旅游市場尚未形成

作為21世紀(jì)推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，在重慶區(qū)域尚未形成一個規(guī)范和與它可競爭的市場。為什么？可以從幾個方面來說明。首先,人們對體育旅游的認(rèn)知程度還較低。市場的形成主要是靠市場化的運作來形成，但市場化的運作必須建立在人們對體育旅游產(chǎn)品的消費需求來推動，這種消費的需求涉及多重層面的原因,包括社會發(fā)展的程度、人們的體育旅游價值取向、家庭的經(jīng)濟撒回平等方面的因素。其次,體育旅游產(chǎn)品的市場占有量。在重慶市旅游局進行體育旅游消費的統(tǒng)計調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，體育旅游并沒有進行單列口徑進行統(tǒng)計，然后相關(guān)人士作了一個大概的估計,2007年重慶市體育旅游大概占了重慶市整個旅游市場份額的3.6%,當(dāng)然在整個重慶市GDP的比例更小,和其他體育旅游發(fā)展好的城市相比自就不必說了。再次，體育旅游市場機制欠缺。旅游市場開發(fā)中，雖然政府職能部門和政府報告中有提及關(guān)于發(fā)展體育旅游的只言片語,但實際上,并沒有看到相關(guān)的體育發(fā)展政策、措施和管理辦法出臺,這些對體育旅游市場形成和勃興都會帶來阻礙。

3.體育旅游資源開發(fā)力度不夠

重慶具有豐富的體育旅游資源，從重慶現(xiàn)有的體育旅游資源進行分類，大致包括三類。第一類就是風(fēng)景迷人的自然環(huán)境資源，比如波光粼粼的山城夜景、潺潺流水而多情的小三峽、詩意融融的仙女山、熱氣騰騰而浪漫的溫泉等等。第二類就是具有深厚歷史積淀的人文旅游資源，比如有充滿理想主義色彩的――豐都鬼城與鬼王石刻，有云陽的三國英雄張飛廟，有唐朝大詩人李白賦詩贊譽的奉節(jié)白帝城，有五光十色、光怪陸離的張關(guān)水溶洞，有歷史古跡合川釣魚城等等。第三類就是獨特而濃郁的民族傳統(tǒng)文化旅游資源，重慶居住著49個民族，每個民族都有自己獨特的民族文化，而民族傳統(tǒng)體育文化是民族文化的重要組成部分，它見證著中國民族文化的偉大與源遠(yuǎn)流長。比如土家族的擺手舞、苗族的板凳舞等。這些旅游資源的存在如何與體育進行良好的結(jié)合與互動，讓現(xiàn)有旅游資源插上體育的翅膀成為體育旅游資源，是重慶市當(dāng)前體育旅游發(fā)展值得深思的課題。

三、重慶市體育旅游發(fā)展對策

1.加強體育旅游的推廣與宣傳

由于我國體育旅游發(fā)展較晚，國民對于體育旅游的認(rèn)知程度還較低，要培育體育旅游市場需要媒體、相關(guān)部門對進行正面的宣傳，使人們更多的認(rèn)識體育旅游價值與功能，使人們解開對體育旅游的迷惑。要做到這些，旅游界需要對進行正面的輿論導(dǎo)向，甚至開展多種形式的體育旅游親身體驗，使人們將體育旅游作為一種專門的旅游產(chǎn)品進行消費，了解體育旅游與一般旅游之間的區(qū)別，體會體育旅游與一般旅游的不同，親身感受到體育旅游的特殊魅力，使人們從莫名的“體育旅游”認(rèn)知、感知過度到有意識、自發(fā)的體育旅游消費需求的意識中，最后形成體育旅游自覺，這才是體育旅游追求的終極目標(biāo)。

2.運用現(xiàn)有資源優(yōu)勢，打造體育旅游品牌

重慶市在近幾年關(guān)于體育大型活動和大的體育基礎(chǔ)建設(shè)中出現(xiàn)過兩大事件，但這兩大時間的后續(xù)反應(yīng)平平，甚至很多重慶市民都未熟知，這就是典型的品牌營銷不力和品牌戰(zhàn)略的缺失。第一件就是“兩江四岸健身長廊工程”，這個工程是一個非常龐大的工程體系，它幾乎貫穿大半個重慶，但這個工程最致命的地方就是沒有被人們熟知而記得住的體育活動場所，而且它還僅僅只是政府公益性的體育活動場所。從操作上，這是一個失敗的工程建設(shè)，它應(yīng)該建立一個公益和消費結(jié)合的群眾體育建設(shè)，公益的是基本的體育活動設(shè)施，還應(yīng)該建立具有特色的體育消費活動場所，然后在宣傳和營銷上下功夫，打造市民和外界具有吸引力的體育旅游品牌。第二件事件就是2003年、2004年兩屆國際山地戶外挑戰(zhàn)賽的成功舉辦，而且武隆已于2004年被國家體育總局命名為“中國戶外運動基地”， 再加上武隆縣具備如芙蓉洞、芙蓉江大峽谷、仙女山、天坑地縫、烏江畫廊等國家級乃至世界級 的地質(zhì)地貌奇觀，武隆發(fā)展體育旅游得天獨厚。這個活動具有世界性，關(guān)鍵是這個挑戰(zhàn)賽的電視轉(zhuǎn)播覆蓋面有大、社會宣傳力度有多大、有多少人觀看等等并沒有一個準(zhǔn)確的統(tǒng)計，但從挑戰(zhàn)賽前和期間對重慶媒體的信息觀察，顯然是不夠的，相信，連重慶市民知道的也不多，更別說其他城市和其他國家。這兩大“品牌”顯然品牌戰(zhàn)略有待商榷，而且后續(xù)反應(yīng)平淡，一個品牌的誕生與成功開發(fā)，對重慶市整個體育旅游市場勢必是一個巨大的觸動。

3.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化體育旅游投融資環(huán)境

體育旅游要成為獨立的產(chǎn)業(yè)，并達(dá)到一定的規(guī)模，或者說體育旅游要成為體育產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，自身必須走向市場，拓寬投融資渠道，建立起自身的資本市場。在體育旅游的發(fā)展上，一方面要依托旅游及體育發(fā)展的專項資金，保證在體育旅游發(fā)展的初期有足夠的資金支持；另一方面就是要制定相關(guān)優(yōu)惠政策，按照誰投資誰受益的原則，鼓勵外商(含內(nèi)資)直接投資，鼓勵國內(nèi)外大型企業(yè)投資體育旅游，還可采取政企聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)合的投資及運作模式，走多元化投資經(jīng)營道路。

4.體育旅游生態(tài)化，促進體育旅游的可持續(xù)發(fā)展

體育旅游資源的開發(fā)要建立在保護生態(tài)環(huán)境的原則上進行，主要為了體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。如果因為體育旅游資源的開發(fā)而破壞了自然環(huán)境，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的失衡，比如植被、氣溫等的破壞，反而會影響體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展。在重慶市北部新區(qū)就建立了生態(tài)體育公園，就是將體育、環(huán)境、人三要素建立在一個生態(tài)系統(tǒng)上進行資源開發(fā)，盡量減輕開發(fā)帶來的環(huán)境破壞，保護自然景觀和文化的完整性，實現(xiàn)體育旅游資源的可持續(xù)利用。

參考文獻

[1][英]Mike Weed & Chris Bull著，戴光全、朱 主譯．體育旅游[M].天津：南開大學(xué)出版社，2006(48):91～93

篇3

[文獻標(biāo)識碼]A

[文章編號]1671-5918（2015）03-0097-02

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2015.03-048

[本刊網(wǎng)址]http：//hbxb.net

一、引言

鄂西生態(tài)文化旅游圈（以下簡稱鄂西圈），包括湖北省襄陽市、荊州市、宜昌市、十堰市、荊門市、隨州市、恩施土家族苗族自治州、神農(nóng)架林區(qū)8個市州（林區(qū)）構(gòu)成的圈域，其人口總量、版圖面積分別約占全省48.27%和68.77%，旅游資源占湖北省60%以上，但是年接待游客量和旅游總收入占全省比重偏低。其旅游資源開發(fā)不足，地區(qū)分割嚴(yán)重，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)缺乏有機聯(lián)結(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈較短.其旅游業(yè)與發(fā)達(dá)地區(qū)及周邊地區(qū)也有很大差距。2008年湖北省委、省政府作出構(gòu)建“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的重大戰(zhàn)略決策。自2009年啟動以來，鄂西圈借此機遇，以跨越式發(fā)展為目標(biāo)，以生態(tài)文化旅游資源保護為基礎(chǔ)，以促進生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展為切人點，充分利用圈域內(nèi)旅游資源，統(tǒng)籌發(fā)展體育旅游。

二、RMP分析

北京大學(xué)吳必虎教授提出了昂普（RMP）分析理論，即以旅游產(chǎn)品為中心，進行R性分析（ Resources analysis）和M性分析（Market analysis），以此為基礎(chǔ)進行P性分析（Product analy-sis）。RMP理論模式對旅游產(chǎn)品的評價、開發(fā)和規(guī)劃起到了較好的指導(dǎo)作用。以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的重大戰(zhàn)略決策為背景，分析鄂西圈體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，實現(xiàn)區(qū)域體育旅游資源統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，使體育旅游成為促進湖北省實現(xiàn)中部崛起戰(zhàn)略的一個重要突破口。

三、鄂西圈體育旅游開發(fā)的RMP分析

（一）R性分析

1.鄂西圈體育旅游資源類型

鄂西圈地處華中腹地，圈域內(nèi)山體體育旅游資源、水體體育旅游資源、生態(tài)體育旅游資源是湖北省大發(fā)展體育旅游開發(fā)的巨大潛力資源。如武當(dāng)山國家地質(zhì)公園、長江三峽、神衣架原始森林生態(tài)區(qū)等，能夠開發(fā)登山、攀巖、漂流、滑草等體驗類體育旅游項目。圈域內(nèi)同樣也蘊含著豐富的人文體育旅游資源。民族傳統(tǒng)體育項目頗具特色，民間體育節(jié)日活動豐富多彩，知名體育賽事日趨增多。如長江三峽國際龍舟拉力賽、巴山舞、環(huán)中國自行車賽等。另外“中國端午節(jié)”成為湖北省首個人選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，龍舟賽事已成為圈域內(nèi)乃至省內(nèi)知名賽事。屈原故里端午節(jié)、世界華人炎帝故里尋根節(jié)、世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)、諸葛亮文化節(jié)等一系列有影響的體育節(jié)慶活動成功舉辦。 2.鄂西固體育旅游資源組合 鄂西圈內(nèi)旅游資源豐富，擁有2個世界文化遺產(chǎn)、1個世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、9個國家自然保護區(qū)、35個國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、4個國家級風(fēng)景名勝區(qū)及3個國家級地質(zhì)公園，為鄂西圈體育旅游資源統(tǒng)籌、整合奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。圈域內(nèi)體育旅游以“一江兩山”為總體區(qū)域布局，并形成了武當(dāng)體育文化旅游圈、神農(nóng)架生態(tài)體育旅游圈、恩施少數(shù)民族體育旅游圈、大三峽體育旅游圈為主要特色的結(jié)構(gòu)形態(tài)。鄂西固體育旅游資源空間和內(nèi)容組合彰顯地域特色，使得體育旅游更加融人地方特點，不僅優(yōu)化圈域內(nèi)體育旅游結(jié)構(gòu)，還能提升圈域內(nèi)體育旅游品質(zhì)，更加有效的促進鄂西圈體育旅游又好又快發(fā)展。

（二）M性分析

1.市場條件分析

消費行為學(xué)認(rèn)為人們的體育旅游消費需求與人們的消費動機、可自由支配收入和城市化水平有密切的關(guān)系。201 1年鄂西圈旅游人次、旅游總收入分別達(dá)到1億人次、631億元，比3年前分別增長112.5%，152.5%，旅游總收入占GDP的比重提高了7.51個百分點。2012年鄂西圈圈域GDP為9331.61億元，旅游人次達(dá)1.4億，旅游收入882.97億元，占當(dāng)?shù)氐貐^(qū)GDP的9.46%。預(yù)計到2015年，鄂西圈圈域GDP將達(dá)到1萬億元，第三產(chǎn)業(yè)比重增加5個百分點以上，將實現(xiàn)年游客接待量超過1.4億人次，旅游總收入達(dá)到1200億元，占湖北省旅游總收入的40%以上，為鄂西圈體育旅游市場可持續(xù)發(fā)展起到重要的推動作用。

2.客源市場劃分分析

隨著國民整體素質(zhì)的提高，休閑、健身、娛樂觀念的變化，體育旅游這種文明、健康、積極的生活消費方式將得到更多的肯定，體育旅游市場發(fā)展空間較大。從地理區(qū)域看，鄂西圈的游客中，華中地區(qū)、華東地區(qū)、華南地區(qū)及省內(nèi)旅游市場規(guī)模較大，是鄂西圈的首要開拓市場；境外客源市場主要以港澳臺、東亞和東南亞華人，是鄂西圈的潛力開拓市場。近年來，日韓和歐美國家游客數(shù)量增長比例較快，是鄂西圈打開國際市場的重要機遇。

（三）P性分析

1.產(chǎn)品創(chuàng)新的外部環(huán)境

旅游產(chǎn)品是一種復(fù)合概念，是一個開放的系統(tǒng)，是吸引物、交通，住宿、娛樂、購物、服務(wù)等的組合。隨著旅游產(chǎn)品的競爭和市場需求的不斷變化，旅游產(chǎn)品的構(gòu)成不僅與旅游吸引物本身的開發(fā)、建設(shè)有關(guān)，也與區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、政府政策支持等密切相關(guān)。2008年湖北省正式提出在建立“武漢城市圈”以及“長江經(jīng)濟帶”的同時，組合“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，形成“兩圈一帶”的發(fā)展戰(zhàn)略格局，并借助鄂西地區(qū)旅游資源優(yōu)勢，打破地域界限、體制束縛，將鄂西圈打造成國內(nèi)一流，同時在國際上具有一定知名度的中國大陸旅游目的地。目前，湖北省新增4個5A級景區(qū)全部在鄂西圈域內(nèi)，4星、5星級酒店由22個增至48個，投資過億元的旅游市場主體由25個增加到目前的91個，“兩縱兩橫”鐵路網(wǎng)，“三縱三橫”的高速公路網(wǎng)，“兩干三支”的航空線和長江、漢江運河聯(lián)為一體的交通基礎(chǔ)設(shè)施骨架網(wǎng)絡(luò)，公路、鐵路、航空和水路等交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，極大地改善了鄂西圈的交通瓶頸，基本滿足鄂西生態(tài)文化旅游圈經(jīng)濟社會發(fā)展要求。

2.產(chǎn)品開發(fā)的控制性框架

鄂西圈的文化、休閑、生態(tài)、民俗、民族等旅游資源與體育旅游資源有效、合理整合，要以市場為導(dǎo)向，開發(fā)具有鄂西地域特色、多層次的體育旅游產(chǎn)品，以滿足目標(biāo)市場游客的需求。

四、鄂西圈體育旅游開發(fā)策略

（一）優(yōu)化體育旅游空間結(jié)構(gòu)

充分認(rèn)識體育旅游在鄂西圈建設(shè)中的重要作用。結(jié)合鄂西圈的自然旅游資源和人文旅游資源，對區(qū)域體育旅游項目進行可行性評價并進行綜合規(guī)劃，對不同區(qū)域體育旅游做出綜合有序規(guī)劃，明確體育旅游的發(fā)展目標(biāo)和主要措施，科學(xué)、合理地優(yōu)化區(qū)域范圍內(nèi)的體育旅游資源，構(gòu)建市場競爭力較強的區(qū)域旅游共同體，提升區(qū)域旅游競爭實力，從而實現(xiàn)區(qū)域體育旅游資源市場價值最大化和綜合效益最優(yōu)化。圈域之間需要積極合作，開發(fā)各個行政區(qū)域具有特色和影響力的產(chǎn)品，積極探索區(qū)域優(yōu)勢互補，實現(xiàn)資源、客市場共享，形成鄂西圈體育旅游一體化，構(gòu)建大資源、大市場、大旅游、大發(fā)展格局。

（二）提升體育旅游優(yōu)勢

體育旅游優(yōu)勢提升首先要發(fā)揮資源優(yōu)勢，體現(xiàn)特色、創(chuàng)新之處，以旅游資源開發(fā)模式為指導(dǎo)的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該發(fā)揮綜合資源優(yōu)勢，突出地域品牌特色。例如宜昌以大三峽體育旅游為旅游特色，以“水”上項目為主，開發(fā)龍舟、漂流、溯溪等一系列親水的體育旅游產(chǎn)品，來營造水上體育旅游大省的形象。武當(dāng)文化歷史資源地區(qū)，應(yīng)以武術(shù)（太極）、養(yǎng)生、保健為主，通過舉辦傳統(tǒng)養(yǎng)生、保健、太極等賽事，弘揚武當(dāng)山體育文化。荊門以休閑體育旅游為特色，全力打造“中國京山網(wǎng)球節(jié)”，2011年京山網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到了5400萬元；神農(nóng)架林區(qū)大力開發(fā)差異化、特色化生態(tài)旅游拳頭產(chǎn)品，積極推廣滑雪、滑草體育旅游精品項目，滑雪有效推動了神農(nóng)架冬季旅游市場，并填補了冬季旅游空檔；滑草則是神農(nóng)架大力開發(fā)生態(tài)體育旅游又一重要體育項目。

（三）打造知名體育旅游品牌

2008年11月湖北省委、省政府出臺了《關(guān)于建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈的決定》，著力打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，激活鄂西圈生態(tài)、文化、旅游等傳統(tǒng)資源，打造鄂西旅游圈發(fā)展的新優(yōu)勢。是拉動鄂西圈的體育旅游發(fā)展的重要歷史機遇，深度開發(fā)新的、富有地域特色的體育旅游產(chǎn)品是鄂西圈體育旅游發(fā)展的重要課題。鄂西圈有得天獨厚的體育旅游資源優(yōu)勢，目前在區(qū)域旅游布局上已經(jīng)形成了武當(dāng)文化體育旅游、神農(nóng)架生態(tài)體育旅游、恩施少數(shù)民族體育旅游和大三峽體育旅游四大參與型體育旅游景區(qū)，形成了獨具特色的體育旅游品牌。

篇4

關(guān)鍵詞：旅游資源；環(huán)境保護；開發(fā)

旅游資源是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，可以將其分類為自然風(fēng)景旅游資源和人文景觀旅游資源。自然風(fēng)景旅游資源主要由地貌景觀旅游資源（山地景觀、喀斯特地貌、丹霞景觀、火山、冰川等）、水體景觀旅游資源(海洋、湖泊、瀑布、河流和各類泉水)、生物景觀旅游資源（森林、草原、各種野生動植物）、自然地帶性景觀旅游資源（熱帶景觀等）、氣候旅游資源（避暑、避寒勝地等）、天氣氣象類（極光、云海等）組成。人文景觀旅游資源主要由人文景物（古建筑物、歷史遺址、博物館等）、文化傳統(tǒng)（民族節(jié)日、民族藝術(shù)、宗教、本地風(fēng)土民情等）、體育與娛樂（游覽主題公園、參加或觀看體育比賽等）、飲食與購物組成。對旅游資源概念的理解，不同的人也有不同的看法。

一．本土旅游資源的開發(fā)的必要性與其應(yīng)堅持的原則

旅游資源開發(fā)是以旅游資源開發(fā)為中心，促進旅游業(yè)全面發(fā)展的一項社會經(jīng)濟活動。旅游資源開發(fā)是一項全面的、系統(tǒng)的工程，主要內(nèi)容包括旅游資源的調(diào)查與評價、景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計、旅游地形象建設(shè)與推廣等工作。

（一）旅游資源開發(fā)的必要性

大部門旅游資源只憑借本身的質(zhì)量品質(zhì)是存在一定的局限性的，不能達(dá)到吸引人們前來旅游的等級，或者由于各種設(shè)施的不完善，旅游者可望而不可即，或者不能適應(yīng)不斷變化的旅游需求，因此必須對旅游資源進行科學(xué)合理的規(guī)劃建設(shè)，打造鮮明的旅游形象，不斷完善各種基礎(chǔ)設(shè)施；充分挖掘老景區(qū)的旅游資源的潛力、創(chuàng)新各種旅游產(chǎn)品。這樣有助于提升本土旅游的吸引力，進而增加旅游的經(jīng)濟效益和社會效益。所以，旅游資源開發(fā)即旅游經(jīng)營者為了提高旅游資源的吸引力而對旅游資源進行的開拓和建設(shè)的經(jīng)濟活動。

（二）旅游資源開發(fā)應(yīng)堅持的原則

我們在追求旅游資源的經(jīng)濟效益時，也要重視在旅游資源的開發(fā)過程中所帶來的環(huán)境問題，積極尋找保護性的開發(fā)方式，協(xié)調(diào)旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護，只有將旅游資源的開發(fā)與保護相結(jié)合，旅游業(yè)才能得以持續(xù)健康的發(fā)展。所以在旅游資源的開發(fā)過程中應(yīng)堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，實現(xiàn)環(huán)境保護與旅游資源開發(fā)的良好發(fā)展。

二．本土旅游資源保護與開發(fā)的建議

（一）提高環(huán)保意識，建立正確的旅游觀念

環(huán)境使旅游業(yè)得以發(fā)展的不可或缺的自然資源，離開了優(yōu)美的環(huán)境，旅游業(yè)將難以發(fā)展，所以旅游資源的開發(fā)利用應(yīng)與環(huán)境保護相輔相成。在開發(fā)利用旅游資源時，應(yīng)該以長遠(yuǎn)的發(fā)展的眼光看待問題，不要為短期的利益而放棄了環(huán)境保護，確保在環(huán)境的承載力內(nèi)實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。貫徹落實總書記在《樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀》中指出的：“要徹底改變以犧牲環(huán)境、破壞資源為代價的粗放型經(jīng)濟增長方式，不能以犧牲環(huán)境為代價去換取一時的經(jīng)濟增長，不能以眼前發(fā)展損害長遠(yuǎn)利益，不能用局部發(fā)展損害全面利益，要在全社會營造愛護環(huán)境、保護環(huán)境、建設(shè)環(huán)境的良好風(fēng)氣，增強全民族的環(huán)境保護意識。”

（二）進行科學(xué)合理的開發(fā)利用，確保有序開發(fā)

本土旅游資源的開發(fā)利用與保護必須與本地環(huán)境保護的目標(biāo)統(tǒng)一。在開發(fā)利用本土的旅游資源同時，必須做好詳細(xì)的環(huán)境評價工作，進行科學(xué)合理的開發(fā)利用，貫徹落實以人為本，從人民群眾的長遠(yuǎn)利益出發(fā)。在制定旅游資源開發(fā)利用的規(guī)劃時，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)思想，實現(xiàn)環(huán)境保護與旅游資源開發(fā)相互促進，人與自然的和諧發(fā)展。在開發(fā)利用旅游資源的進程中，應(yīng)依據(jù)科技進步的成果轉(zhuǎn)變資源的利用方式，不斷實現(xiàn)資源的經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益。相關(guān)政府部門作為旅游資源保護的主要責(zé)任者，應(yīng)在本土旅游資源的開發(fā)過程中將有序開發(fā)和科學(xué)規(guī)劃貫徹落實到本土旅游業(yè)發(fā)展的實踐中。

（三）加強旅游資源的管理，實現(xiàn)旅游資源開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展

一般情況下，政府都是本土旅游資源開發(fā)與保護的主導(dǎo)者，因此相關(guān)主管部門應(yīng)注重對本土旅游資源開發(fā)的管理，尤其要加強對那些所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)相分離景區(qū)的監(jiān)督，要制定一套與其相適應(yīng)的制度，并落實在具體的實踐中。在自然狀態(tài)喜愛的生態(tài)系統(tǒng)具有較強的自我恢復(fù)能力，但當(dāng)其作為旅游資源開發(fā)利用時，人為的影響會降低生態(tài)系統(tǒng)的這種自我恢復(fù)能力，因此在開發(fā)利用本土的旅游資源時，要注重環(huán)境保護。管理者要在遵守規(guī)章制度上起模范帶頭的作用，不斷完善各項規(guī)章制度，確保旅游資源的管理有章可循。在本土旅游資源的開發(fā)中實現(xiàn)資源與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）大力宣傳，樹立公眾的環(huán)保意識

在開發(fā)利用旅游資源的同時，應(yīng)在全社會大力宣傳旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略，注重科普工作的發(fā)展，大力宣傳自然資源和環(huán)境保護的重要性。要充分認(rèn)識到旅游的深刻內(nèi)涵，站在對歷史負(fù)責(zé)、對未來負(fù)責(zé)的高度進行旅游資源的開發(fā)，用科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展的理念引導(dǎo)各界人士認(rèn)識旅游業(yè)的深刻內(nèi)涵，用群眾樂于接受的方式啟發(fā)大家將旅游資源的開發(fā)與保護相結(jié)合，建立旅游者和旅游管理者的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展意識，營造文明旅游、科學(xué)旅游、健康旅游的良好氛圍。

總之，本土旅游資源的卡發(fā)與保護是一項系統(tǒng)的工作，也是一項重要的社會環(huán)境保護工作，我們一定要建立可持續(xù)發(fā)展的觀念，堅持以人為本，站在建立和諧社會的高度開發(fā)利用旅游資源，實現(xiàn)本土旅游資源的健康有序發(fā)展。

參考文獻：

［1］閻蓓.旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護［J］.社會科學(xué)論壇，2006，(4).

篇5

【關(guān)鍵詞】環(huán)京津地帶體育旅游特色產(chǎn)業(yè)

隨著社會的發(fā)展，人們越來越重視身體的健康，“花錢買健康”的觀念深入人心，各種以體育為載體的旅游活動漸漸成為時尚。體育旅游正在以其集觀賞性與參與性、娛樂性與健身性、專業(yè)性與高品位、教育性與互動性融為一體的特征，逐漸成為國人旅游的新看點。體育與旅游的結(jié)合成為時尚，以接近自然、放松身心、保健娛樂為特征的體育旅游業(yè)具有非常良好的發(fā)展前景。發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)可以將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢，促進群眾體育的再發(fā)展。“環(huán)京津都市圈”體育旅游產(chǎn)業(yè)帶的資源開發(fā)將成為重要的經(jīng)濟增長點。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2015年，我國每年將吸引近1.35億的外國游客，取代法國而成為世界上最大的旅游國家。為了實現(xiàn)旅游業(yè)的快速健康發(fā)展，我們必須要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，實現(xiàn)旅游與環(huán)境的和諧共生，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

體育旅游的概述

體育旅游的概念。其可分為狹義和廣義兩種：從狹義上講，體育旅游可以認(rèn)為是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種不同體育需求，借助各式各樣的體育活動并充分發(fā)揮其多種功能，使得旅游者的身心得到和諧發(fā)展，進而達(dá)到促進社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活目的的一種活動；從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種休閑娛樂、身體鍛煉、體育競賽、保健康復(fù)和體育文化交流活動與體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。

體育旅游的內(nèi)容。作為大眾體育和現(xiàn)代旅游的一個重要組成部分，體育旅游的分類有著許多不同的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)旅游消費者消費需求的不同，可將體育旅游劃分為四種類型：休閑娛樂型：此類型的體育旅游已成為國內(nèi)最典型的體閑娛樂旅游生活方式之一，其追求快樂體驗體育，人們在旅游過程中能夠回歸自然，陶冶身心，獲得新的文化積淀，從而增進健康，可以同時完成旅游、健身和娛樂多項任務(wù)。民俗型：充分享受具有濃郁地方特色的體育旅游活動，親身感受體育活動的獨特魅力，領(lǐng)略當(dāng)?shù)刎S富多彩的體育文化內(nèi)涵，如中華民族的傳統(tǒng)武術(shù)、養(yǎng)生保健術(shù)等。度假型：指在休閑的同時參加各類體育活動。如沖浪、垂釣、劃船、滑水、游泳、潛水、帆板、海水浴、跳水、摩托艇以及登山、攀巖、狩獵、滑雪、滑冰、滑草等。觀光型：探訪觀光體育的多種相關(guān)的表現(xiàn)形式，如參觀體育建筑、攝影展、繪畫、雕塑等體育藝術(shù)展覽和表演活動。

環(huán)京津地帶開發(fā)體育旅游項目的可行性分析

河北省地處中國東部沿海，環(huán)繞京津，風(fēng)景秀麗，地理位置獨特。河北省是我國唯一擁有平原、湖泊、海濱、丘陵、高原、山地等多種地貌的省市。河北自古屬燕趙之地，文化底蘊深厚，名勝古跡眾多。現(xiàn)有國家級旅游文化名城5座；國家一級文物保護單位87處，位居全國第三位；省市級文物保護單位670余處，位居全國第一位。有承德避暑山莊及周圍寺廟、清東陵和清西陵、長城等3處世界文化遺產(chǎn)。長城以其歷史早、質(zhì)量高、年代長、影響大的獨特優(yōu)勢，成為吸引國內(nèi)外廣大徒步愛好者登長城旅游的理想去處。

一、山林、草場體育旅游資源。河北省有很多的特色山脈，如狼牙山、雞鳴山、碣石山、蒼巖山、駝梁山、嶂石巖、天桂山、角山、祖山等，這些山可結(jié)合自然景觀建設(shè)開發(fā)登山旅游、森林探險游、徒步旅游、狩獵等旅游休閑活動。北部壩上草原是燕山山脈與內(nèi)蒙古高原相接隆起的高原地帶，草原廣闊、風(fēng)景宜人。豐寧天然草原、沽源的閃電河水庫等均具備開展騎馬、射獵、漂流、滑草等體育旅游項目的條件。二、冰雪體育旅游資源。張家口壩上高原地勢平坦，冬季漫長寒冷，積雪漫地，擁有天然的滑雪資源，非常適合開展冰雪運動。崇禮具有得天獨厚的優(yōu)勢，與亞布力、北大湖相比，這里有與其并駕的雪資源、雪場、雪具，卻有它們所不及的便利的交通，優(yōu)越的地理位置。三、沿海體育旅游資源。河北的海岸線總長度為488公里，海岸帶總面積11380公里，其中淺海和潮間帶海域面積7623.5平方公里，位列全國第九。尤其是唐山、秦皇島地區(qū)，均為典型的沙質(zhì)海灘，這里已經(jīng)建成了大量娛樂健身設(shè)施和場所。四、高爾夫項目體育旅游資源。河北省多個城市已建有規(guī)模不同的高爾夫球場和度假區(qū)，吸引了大量體育旅游者。涿州京都高爾夫旅游度假區(qū)是河北省最大、國際標(biāo)準(zhǔn)最高的高爾夫旅游地，擁有國際錦標(biāo)級球場。五、長城體育旅游資源。河北省是我國擁有長城最多的省份，在各省市、自治區(qū)中長城距離累積排列首位，具有分布廣、時代長、歷史早、保存好、影響大的獨特優(yōu)勢。境內(nèi)最為著名的主要有山海關(guān)長城、金山嶺長城、喜峰口長城、大境門等，地勢險峻，氣勢磅礴。長城沿線景色優(yōu)美，氣候宜人，鄉(xiāng)情民俗獨特，已經(jīng)成為吸引大批國內(nèi)外徒步登長城愛好者的理想去處。目前，山海關(guān)長城博物館二期工程已完工，這是我國第一個以長城為主題的博物館，與八達(dá)嶺長城博物館、嘉峪關(guān)長城博物館并稱為我國三大長城主題博物館。六、傳統(tǒng)項目體育旅游資源。雜技、太極、武術(shù)等河北省傳統(tǒng)體育項目歷史悠久，源遠(yuǎn)流長。滄州市的武術(shù)久負(fù)盛名，除此之外，比較有名的還有吳橋雜技節(jié)、邯鄲永年太極拳、承德滿族的蕩秋千等，都是具有極大價值的體育旅游資源。七、保健體育旅游資源。中國旅游局在《2001年中國體育健身游活動方案》中提出，積極倡導(dǎo)人們參加保健旅游。中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的中藥、中醫(yī)、針灸對于治療疑難病癥有獨到之處。例如安國市的中草藥大世界、藥王廟溫泉城、平山縣溫泉療養(yǎng)院、霸州市的“中國溫泉之鄉(xiāng)”、廊坊固安縣的金海溫泉度假區(qū)、保定的傳統(tǒng)健身球、氣功醫(yī)院、按摩醫(yī)院的診斷治療等等。

政策有效支持，有利于開發(fā)河北省體育旅游市場。河北省環(huán)繞京、津兩地，地處于環(huán)京、津旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中。基于體育旅游的特征，參與旅游的人員絕大多數(shù)是城市人口和國外旅游者，京、津直轄市正為河北省體育旅游提供巨大的客源市場。原省長曾在環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)座談會上重點強調(diào)，要下大力建設(shè)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，它是河北省調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)又好又快發(fā)展的重要舉措，要把發(fā)展環(huán)京津休閑旅游作為全省旅游業(yè)的重點，強力推進，加快發(fā)展，不斷提高河北旅游業(yè)的綜合競爭力。河北省體育局為滿足京津冀群眾參與體育健身休閑活動和群眾日益增長的體育觀賞等精神文化的需要，整合和開發(fā)河北體育產(chǎn)業(yè)，促進經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展，營造濃厚的全民健身氛圍，充分利用區(qū)域優(yōu)勢全力打造具有河北特色的“環(huán)京津健身休閑圈”。

河北省環(huán)京津區(qū)域優(yōu)勢明顯。河北省具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢，內(nèi)環(huán)京津，外與晉、豫、遼、蒙、魯?shù)仁∠噜彛M群體較為集中。“大北京規(guī)劃圈”確定的最佳模式是形成50公里左右、30分鐘的交通大都市圈，達(dá)到城際交通的公交化。“大北京圈”是指京、津、冀，由北京、天津、唐山、保定、廊坊等大中等城市所管轄的京津唐和京津保兩個三角地帶，以及周邊的秦皇島、承德、張家口、滄州和石家莊等城市部分區(qū)域，中心區(qū)面積近7萬平方公里，人口約4000萬，交通便捷、區(qū)位優(yōu)勢明顯地“大北京”的規(guī)劃已經(jīng)顯現(xiàn)。

河北省環(huán)京津開發(fā)體育旅游的對策

體育旅游既有社會學(xué)的意義，又有經(jīng)濟學(xué)的意義。作為新興的產(chǎn)業(yè)，其合理的開發(fā)必定會促進體育旅游活動場地與設(shè)施的建設(shè)，體育器械、服裝及鞋帽等的開發(fā)與生產(chǎn)，并涉及到交通、食宿、購物等方面。所以，體育旅游會推動器械、服裝、食品、建筑業(yè)等產(chǎn)業(yè)，以及交通業(yè)及商業(yè)的發(fā)展，還能夠增加就業(yè)崗位，緩解日益嚴(yán)重的社會就業(yè)壓力。開展體育旅游活動還可以創(chuàng)造更加開放的環(huán)境，因為其不僅僅吸引體育專業(yè)人士，而且也匯集了其他各類專家、學(xué)者、企業(yè)家等，他們帶來了大量的信息，通過交流，河北省可以更加了解外界豐富的信息；同時也能讓國內(nèi)外體育旅游學(xué)者更加了解河北，加強與之合作，從而推動全省經(jīng)濟迅速、健康的發(fā)展。

篇6

關(guān)鍵詞:金融危機;體育旅游;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;中國

中圖分類號:F592.0文獻標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2009)27-0152-02

應(yīng)對自2008年以來的國際金融危機,在第七屆亞歐首腦會議開幕式上指出,中國將根據(jù)國內(nèi)外經(jīng)濟形勢變化,加強宏觀調(diào)控的預(yù)見性、針對性、有效性,及時調(diào)整政策,著力擴大國內(nèi)需求特別是消費需求,保持經(jīng)濟穩(wěn)定、金融穩(wěn)定、資本市場穩(wěn)定,繼續(xù)推動經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展。中國國務(wù)院總理指出要把擴大內(nèi)需、振興產(chǎn)業(yè)和科技支撐結(jié)合起來。以體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè),是最有潛力成為擴大內(nèi)需的排頭兵。國家出臺的一系列擴大內(nèi)需的政策措施,為推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一次難得的歷史性機遇。在一定程度上,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同國家擴大內(nèi)需的目標(biāo)是一致的。擴大內(nèi)需的關(guān)鍵點是開發(fā)新的消費熱點。體育產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展尚處于起步階段,經(jīng)過奧運會的洗禮,大批資本注入中國,國民的體育健身情緒持續(xù)高漲,這些都為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用,體育產(chǎn)業(yè)也逐漸成為國民經(jīng)濟發(fā)展過程中一個新的增長點。北京奧運會對中國體育旅游資源積累、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、體育旅游產(chǎn)品開發(fā)為中國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)和思路。在世界經(jīng)濟環(huán)境惡化,國民經(jīng)濟放緩的情況下,體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑為拉動國民經(jīng)濟的增長起到不可忽視的作用。

一、構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)體系

在中國體育旅游起步較晚,由于“全民健身運動”的展開以及2008年奧運會在北京召開的影響,其學(xué)科建設(shè)已經(jīng)基本形成了體育旅游這一分支學(xué)科的理論框架。然而就其概念界定旅游理論界與體育界分歧較大,在實際運作中遇到體育旅游中的體育活動,特別是大型活動,旅游部門管不了,也沒有專業(yè)方面的管理能力;體育旅游的游覽,體育部門也管不了,也不在其管轄范圍[1]。因此,我們應(yīng)該構(gòu)建體育旅游的獨立產(chǎn)業(yè)體系。

借鑒劇錦文界定的產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成,中國的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系應(yīng)由體育旅游產(chǎn)業(yè)主體產(chǎn)業(yè)群、體育旅游產(chǎn)業(yè)支撐系統(tǒng)和體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境三部分相互作用形成。主體產(chǎn)業(yè)群的形成前提是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娲笥诔杀?利潤的存在才會誘致企業(yè)的加入,隨著進入體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量增加,分工程度增加成為可能,一些服務(wù)功能從原來獨立承擔(dān)的企業(yè)分離出來,促進了支撐系統(tǒng)的發(fā)展;整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有賴于外部環(huán)境的配合。只有主體產(chǎn)業(yè)群、支撐系統(tǒng)和外部環(huán)境形成正向反饋的循環(huán)體系,才可以促進產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展,從而帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)體系的完善。借鑒任保國等構(gòu)建中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化支持體系研究的成果,建立有利于中國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化支持體系,其體系包括的子體系有:體育旅游產(chǎn)業(yè)政策支持體系、體育旅游產(chǎn)業(yè)投融資支持體系、體育旅游產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)支持體系、體育旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)支持體系、體育旅游產(chǎn)業(yè)人力資源支持體系。這五個子系統(tǒng)是相互支持、相互制約和相互作用的,它們的協(xié)同作用將決定多元化體育產(chǎn)業(yè)支持體系的整體效果。

二、合理開發(fā)與管理體育旅游資源

1.資源的開發(fā)與環(huán)境保護。中國幅員遼闊,領(lǐng)土面積960多萬平方公里,環(huán)境復(fù)雜多樣,地貌類型齊全,南北溫差變化明顯,東南溫度差異大,山地高低冷熱不同,中國海岸線長1 800多公里,有大河1 600多條,湖泊2 800多個,自然旅游資源種類呈現(xiàn)了豐富多彩的景觀。在東北各省有天然滑雪場及國家級森林公園,是冬季滑雪旅游的勝地;在萬里海岸線上,有許多著名的海濱城市,是游泳、潛水、沖浪、帆板等運動理想的體育旅游場所;內(nèi)陸眾多的江河、湖泊和水庫多可用于開展漂流、劃船等體育娛樂活動;中國的許多名山大川也可為登山、攀巖等活動提供良好條件。

人文資源包括:文物古跡、具有特色的古建筑工程、革命歷史紀(jì)念地以及人民的傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)土民情等[2]。中國有56個民族,在中國每個民族、每個地區(qū)幾乎都有獨特的體育民俗活動。民族傳統(tǒng)體育資源不斷得到挖掘和整理,迄今為止,中國專家、學(xué)者們已收集到漢族傳統(tǒng)體育項目300多項,各少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目670項,其中武術(shù)、摔跤、風(fēng)箏等都是走出國門的拳頭項目。民族傳統(tǒng)體育大家庭為體育旅游的開展提供豐富的資源,可以為進行體育旅游的消費者提供迥然不同、清新活潑的運動項目[3]。這些民間體育活動蘊涵著深厚的民俗文化,具有獨特的魅力,旅游者參與其中既能達(dá)到健身的目的,又能領(lǐng)悟當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。利用人文資源開展體育旅游,將對國內(nèi)外旅游者構(gòu)成巨大的吸引力。

中國體育旅游資源不僅種類豐富,特色鮮明,還有一個重要特征就是大部分體育旅游資源尚處于未開發(fā)和開發(fā)程度很低的狀態(tài),體育旅游資源的潛力有待挖掘。這些旅游資源對體育旅游者有著巨大的吸引力。傳統(tǒng)旅游業(yè)的開發(fā)對生態(tài)環(huán)境是把雙刃劍,既能在粗放式開發(fā)中破壞大自然,又能在細(xì)致的規(guī)劃中把旅游資源真正融入生態(tài)環(huán)境建設(shè)當(dāng)中,成為促進生態(tài)環(huán)境改善的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前的旅游開發(fā)中,出現(xiàn)了許多資源過度開發(fā),生態(tài)惡化的嚴(yán)重問題。體育旅游業(yè)的開發(fā)必須以“綠色營銷”[4]為指導(dǎo)理念。重視對旅游資源和環(huán)境的保護。如在技術(shù)的采用、廢品的排放、運動場地的選址和建設(shè)、運動項目的選擇和包裝等都盡量體現(xiàn)環(huán)保意識。

2.加強區(qū)域體育旅游合作。區(qū)域體育旅游合作是指一定區(qū)域范圍內(nèi)不同地區(qū)之間的體育旅游經(jīng)濟主體,依據(jù)一定的協(xié)議章程或合同,將體育旅游資源在地區(qū)之間重新配置、組合,以便獲取最大的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的體育旅游經(jīng)濟活動[5]。區(qū)域合作理念下成功的例子是“體育旅游經(jīng)濟圈”的形成。在國外,體育旅游經(jīng)濟圈早已成為現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢。通過構(gòu)筑體育旅游經(jīng)濟圈來實現(xiàn)區(qū)域體育旅游經(jīng)濟合作是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的突破口;是實現(xiàn)體育旅游可持續(xù)發(fā)展的需要;有利于整合體育旅游資源和體育旅游生產(chǎn)要素,降低成本,實現(xiàn)體育旅游的規(guī)模效益;有利于建立“共贏”的體育旅游市場,實現(xiàn)體育旅游需求和供給的有限均衡;是適合體育旅游業(yè)發(fā)展的時代要求,也是進一步推動體育事業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性的路徑。而在國內(nèi)也陸續(xù)啟動了體育旅游經(jīng)濟圈的建設(shè),國家體育總局?jǐn)M在全國建設(shè)16個“體育圈”。目前,“環(huán)太湖體育圈”、“環(huán)青海湖民族旅游圈”、“長三角體育圈”等都已通過立項并進入實施階段。

三、推動體育賽事與城市品牌聯(lián)合戰(zhàn)略

所謂品牌聯(lián)合(Co-branding),就是指兩個或兩個以上的品牌進行合作,通過聯(lián)合,借助相互的競爭優(yōu)勢,形成單個品牌所不具有的競爭力,產(chǎn)生整體的效力大于單個個體相加之和的效果[6]。利用大型賽事提升城市品牌是品牌聯(lián)合的一種形式,利用賽事實施品牌聯(lián)合與品牌延伸兩種情況,Chalip指出:品牌延伸是指某項賽事本身就是城市的一部分,其起源與發(fā)展是與該城市分不開的,如紐約馬拉松賽或環(huán)法自行車賽;而品牌聯(lián)合則是指聯(lián)合之前賽事具有自己獨立的品牌形象與品牌價值,如悉尼奧運會或上海大師杯等[6]。在現(xiàn)階段經(jīng)濟大環(huán)境下,以拉動內(nèi)需為目的,中國城市在選擇賽事方面必須強調(diào)理性,不能一味追求短期轟動效應(yīng),忽視可持續(xù)發(fā)展;必須兼顧城市發(fā)展實際和賽事群眾基礎(chǔ),以及賽事城市品牌的相容性與和諧。結(jié)合城市的品牌發(fā)展戰(zhàn)略合理選擇賽事,充分考慮城市的規(guī)模,功能定位,城市傳統(tǒng)和已有的風(fēng)格等因素,合理選擇申辦和主辦的賽事的級別、運動項目和賽事的風(fēng)格,使得城市與賽事的聯(lián)合能夠相得益彰,互相促進,從而吸引更多的體育旅游者。

四、發(fā)掘北京奧運題材

奧運經(jīng)濟會對其舉辦國和舉辦城市最快、最直接的收益來自于體育旅游業(yè)。奧運會歷來對主辦城市旅游業(yè)的發(fā)展有巨大的推動作用。中國的旅游資源優(yōu)勢突出,北京舉辦奧運會的成功舉辦,全球各大媒體從申辦到承辦全過程的報道,客觀上為北京為中國旅游業(yè)做了一個長時間的免費廣告,同時北京奧組委投入大量資金進行主辦和承辦城市的基礎(chǔ)建設(shè)、環(huán)境治理、人文和諧氛圍營造,激發(fā)更多的外國人來中國旅游的需求,同時也能吸引廣大國內(nèi)游客去奧運村、“鳥巢”、“水立方”等著名奧運場館游覽,這種旅游需求是巨大的也是長期的。因此,奧運仍然是一個可以深入挖掘的長效題材,旅游企業(yè)可以根據(jù)這一題材設(shè)計一系列有賣點的新線路、新項目、新產(chǎn)品,讓更多游客來參觀奧運場館和設(shè)施,進行休閑、娛樂和運動,從而使體育旅游成為時尚,成為熱點,使奧運會這個人文旅游品牌經(jīng)久不息。

篇7

1前言

目前，體育活動的普及以及余暇時間的增多，體育與旅游的關(guān)系越來越緊密。如今，全國已有27個城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內(nèi)正形成強勁的發(fā)展勢頭。發(fā)展體育冰雪旅游，既能豐富和促進旅游業(yè)的發(fā)展，增強國民體質(zhì)，培養(yǎng)冰雪體育運動人才，又能帶動和促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟增長點，拉動體育需求，推動我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展。

2概念界定

目前來說，對于冰雪體育旅游的研究很少，有幾位學(xué)者對冰雪體育旅游的概念做了簡單的界定。由于冰雪體育旅游是體育旅游的一種，因此我們根據(jù)體育旅游的定義，把冰雪體育旅游概括為:冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流等活動與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。亦可這樣理解:為了滿足和適應(yīng)旅游者冬季體育的各種需求，借助多種多樣的體育器材和冬季體育活動，充分發(fā)揮冬季體育的諸多功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。

3遼寧省冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省冰雪體育旅游的研究更是少之又少，然而，遼寧位于中國的東北部，有著天然的和地理位置的優(yōu)勢，再加上近年來遼寧舉辦了多次冰雪節(jié)，冰雪體育旅游開展得紅紅火火，因此對于冰雪體育旅游的研究更應(yīng)該跟上發(fā)展的步伐，必須加強理論上的支撐。

3.1遼寧省開發(fā)冰雪體育旅游的優(yōu)勢

遼寧有著豐富的冰雪旅游資源。既有銀裝素裹的妖嬈，又無刺骨的嚴(yán)寒，在冰雪旅游方面有很大的優(yōu)勢。

3.1.1自然資源優(yōu)勢

遼寧四季交替分明，冬季積雪期長、雪量大、雪質(zhì)松軟，冬季溫度比哈爾濱要暖，更適宜人們進行戶外休閑活動，為冰雪運動提供了良好的自然環(huán)境。

3.1.2地理位置優(yōu)勢

遼寧省位于中國東北地區(qū)的南部，山地面積8.72萬平方公里，是中國東北經(jīng)濟區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)的重要結(jié)合部。遼寧的地理位置相對于冰雪體育旅游開展發(fā)達(dá)的吉林、黑龍江省更靠近內(nèi)地，應(yīng)該更好的發(fā)揮冰雪旅游第一站的地理優(yōu)勢。

3.1.3舉辦冰雪賽事優(yōu)勢

白清寨滑雪場，是我國僅有的幾家可以承辦國際大型滑雪比賽的場地之一。可以通過這個優(yōu)勢提升其知名度。

3.2冰雪體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

截至2003年末，遼寧省共有滑雪場地10所，占地面積9萬m2，2001年至2003年之間共建成8所，占地面積共111萬m2。其中幾個主要滑雪場為沈陽棋盤山冰雪大世界、沈陽白清寨滑雪場、沈陽東北亞滑雪場、遼陽市弓長嶺滑雪場及大連林海滑雪場等。

經(jīng)過5年時間的打造，棋盤山冰雪大世界目前已成為在海內(nèi)外知名度頗佳的品牌。將冰雕、雪雕融入冰雪活動中，是近年沈陽棋盤山冰雪大世界為豐富旅游產(chǎn)品而增加的項目，2005、2006年這里的雪雕作品連續(xù)兩年創(chuàng)世界吉尼斯紀(jì)錄。

遼寧省滑雪場從規(guī)模來說基本屬于中等水平；從滑雪場硬件設(shè)施來說，雪道長度、寬度設(shè)置都很完善，基本都設(shè)有索道設(shè)施；但是擁有跳臺的滑雪場只有一家，即沈陽體育學(xué)院白清寨滑雪場。因此遼寧省滑雪場基本只能作為旅游娛樂性滑雪場存在，相互間硬件設(shè)施差異性不是很明顯，缺乏教學(xué)和舉辦大型比賽的條件。

作為遼寧省唯一擁有跳臺的白清寨滑雪場，是我國僅有的幾家可以承辦國際大型滑雪比賽的場地之一。雪場建有自由式滑雪空中技巧場地、U型場地、高山大眾滑雪場地(初級、中級、高級雪道)。自由式滑雪空中技巧場地、U型場地均達(dá)到國際比賽標(biāo)準(zhǔn)。游客在滑雪的同時，可以欣賞到自由式滑雪空中技巧國家隊精彩的訓(xùn)練表演還可以欣賞到高水平的單板技巧表演，為訓(xùn)練比賽促進滑雪運動的推廣創(chuàng)造了條件。

3.3冰雪體育旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

3.3.1賽事型體育冰雪旅游產(chǎn)品

體育觀賞型產(chǎn)品也稱為活化體育旅游產(chǎn)品，是指組織各項體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地進行觀摩并參加各種節(jié)慶的旅游產(chǎn)品。白清寨舉行過冰雪國際賽事，為遼寧的冰雪體育旅游做了一張名片。

3.3.2休閑型體育冰雪旅游產(chǎn)品

休閑型冰雪體育旅游產(chǎn)品是指在冰雪體育旅游中能使旅游者既參加體育健身活動，又能休閑娛樂的體育旅游產(chǎn)品。遼寧娛樂休閑型的冰雪體育旅游產(chǎn)品開發(fā)得比較好，有冰上摩托、卡丁、爬犁、雪地滾球、馴鹿拉雪橇等40多種冰雪娛樂項目。

3.3.3節(jié)慶型體育冰雪旅游產(chǎn)品

節(jié)慶型體育冰雪旅游產(chǎn)品是指在體育冰雪旅游項目中包含特定節(jié)慶因素的體育冰雪旅游產(chǎn)品。包括具有體育冰雪旅游特色的活動或非日常發(fā)生的體育冰雪旅游特殊事件等。

3.4發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

3.4.1冬季體育旅游發(fā)展的不平衡。我省由于居民收入的不平衡，對冰雪體育旅游的消費也有很大的差異，很多居民缺乏支付冰雪體育旅游消費的能力。

3.4.2思想觀念偏差，對旅游資源缺乏合理認(rèn)識。冰雪體育旅游業(yè)在我省乃至整個國內(nèi)都還是個新興產(chǎn)業(yè)，還處于培育和起步階段，人們對冰雪體育旅游的本質(zhì)、特征和意義認(rèn)識非常淺薄。

3.4.3專業(yè)人才教育發(fā)展滯后。冰雪體育旅游在于參與性、刺激性、挑戰(zhàn)性，旅游者在參與冰雪體育旅游活動的過程中存在著或多或少的心理障礙，他們需要有人幫助自己解疑、克服障礙，這就需要具有體育和旅游專業(yè)知識的服務(wù)人員提供專業(yè)技術(shù)、安全保護和講解服務(wù)等。

3.4.4缺乏科研基礎(chǔ)和科學(xué)技術(shù)的支持。在國內(nèi)的旅游類學(xué)術(shù)著作中對冰雪體育旅游的論述非常少，對冰雪體育旅游的研究缺乏深入和系統(tǒng)性。

3.5冰雪體育旅游的發(fā)展策略

3.5.1突出重點，開發(fā)冰雪節(jié)特色產(chǎn)品體系。產(chǎn)品特色是產(chǎn)品的生命力，因此冰雪節(jié)產(chǎn)品要具有東北特色。提升體育旅游產(chǎn)品的文化品位和特色要結(jié)合東北冬季體育旅游的實際，有重點地開發(fā)既有東北特色。

3.5.2積極開展廣大青少年學(xué)生寒假期間的滑冰運動，既鍛煉了身體，還豐富了學(xué)生寒假生活。上冰活動的青少年人數(shù)越多，冰上運動普及程度越高，冰上競技運動水平也會提高。

3.5.3加強對遼寧省冰雪體育旅游資源開發(fā)的科研工作，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。

3.5.4建立協(xié)調(diào)機構(gòu)，促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及的部門很多，必須有一個綜合性的協(xié)調(diào)機構(gòu)或權(quán)威機構(gòu)，協(xié)調(diào)各方面的工作，以促進冰雪體育旅游業(yè)的快速、健康發(fā)展。

3.5.5加強專業(yè)人員的培養(yǎng)。要充分利用省內(nèi)高等體育院校教學(xué)資源優(yōu)勢，為冰雪體育旅游市場提供專業(yè)人才，已確保對冰雪體育旅游市場的管理更加科學(xué)化與規(guī)范化。

篇8

關(guān)鍵詞：長白山；旅游產(chǎn)品；開發(fā)；整合

長白山作為全國十大名山之一，旅游資源豐富而獨特。近年來，長白山旅游經(jīng)濟發(fā)展迅速，勢頭強勁，已成為吉林省旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，正向著東北亞綜合性、高水平的旅游圣地邁進。“十二五”時期是吉林省加快旅游業(yè)發(fā)展和提升旅游服務(wù)質(zhì)量的重要戰(zhàn)略機遇期，也是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整、體制創(chuàng)新、理念更新的關(guān)鍵時期。將旅游業(yè)培育成為吉林省國民經(jīng)濟重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提升“繽紛四季，精彩吉林”整體形象，建設(shè)“生態(tài)吉林”，是吉林省旅游業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)和戰(zhàn)略目標(biāo)。而長白山旅游經(jīng)濟的發(fā)展在完成和實現(xiàn)這一重要任務(wù)和戰(zhàn)略目標(biāo)的過程中扮演著至關(guān)重要的角色。

一、文獻回顧與理論梳理

（一）長白山旅游研究文獻回顧

通過文獻檢索，筆者回顧了近年來學(xué)者們針對長白山旅游資源及旅游產(chǎn)品方面進行的研究。具體綜述如下：

關(guān)玉安，吳鳳霞（2009）提出長白山旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展之路——資源保護，民俗民風(fēng)保護，開發(fā)多形態(tài)、多種類旅游產(chǎn)品，人才的引進和發(fā)展其他潛力產(chǎn)業(yè)[1]。辛本祿（2009）提出長白山應(yīng)從一下幾方面進行旅游品牌定位：東北亞生態(tài)第一山；中國最大、最早的自然保護區(qū)，中國北方最大的藥材庫、天然的自然博物館；一山有四季，十里不同天；長白山的神圣、神秘、神奇在國內(nèi)外有很高的影響和知名度[2]。金輝星（2009）分析了長白山體育旅游資源分布特征和開發(fā)現(xiàn)狀，并建議在開發(fā)長白山體育旅游資源的過程中應(yīng)處理好開發(fā)體育旅游資源的四季化和多樣化問題、對體育旅游的認(rèn)識問題、對體育旅游客源的開發(fā)問題、體育旅游資源的開發(fā)與生態(tài)環(huán)境的保護問題[3]。崔陽（2010）分析了長白山人文旅游資源地域范圍，從無形人文旅游資源和歷史人文旅游資源兩個方面探討了開發(fā)長白山人文旅游資源的潛力，并建議組織長白山圣靈祭奠活動、組織學(xué)者發(fā)掘長白山的歷史人文旅游資源[4]。孫素（2011）重點探討了滿族發(fā)祥地的歷史文化和遺跡、滿族神話、滿族民俗文化等長白山人文旅游資源的開發(fā)問題[5]。馬忠超（2011）探討了長白山生態(tài)旅游產(chǎn)品保護性開發(fā)的基礎(chǔ)和對策[6]。劉麗杰（2011）提出長白山生態(tài)旅游資源開發(fā)面臨著生態(tài)系統(tǒng)不穩(wěn)定、森林生物的種類明顯減少、森林的生態(tài)功能下降等問題，并從提高環(huán)保意識、完善生態(tài)監(jiān)測、發(fā)揮政府作用三個方面對長白山旅游資源開發(fā)和環(huán)境保護進行了思考[7]。周越輝（2012）分析了長白山特色飲食文化旅游資源和“北藥”旅游文化資源，并提出的相應(yīng)的開發(fā)建議或?qū)Σ遊8][9]。

以上學(xué)者們對長白山旅游資源和旅游產(chǎn)品的研究為本文從整合的視角對長白山旅游產(chǎn)品的研究提供了豐富的文獻材料和重要的研究基礎(chǔ)。

（二）旅游產(chǎn)品整合研究理論梳理

整合就是把一些零散的東西通過某種方式而彼此銜接，從而實現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作。其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價值有效率的一個整體。旅游產(chǎn)品整合可以促進旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升旅游服務(wù)的質(zhì)量和效率，推動旅游經(jīng)濟的科學(xué)發(fā)展。為了更好地開展研究，筆者梳理了旅游產(chǎn)品整合的相關(guān)理論，以尋求理論支持、借鑒和提升。

1.旅游產(chǎn)品整合的概念

旅游產(chǎn)品整合不僅僅是指旅游吸引物、旅游交通、旅游經(jīng)營接待三者的協(xié)調(diào)，而是旅游吸引物的整合，即旅游產(chǎn)品整合是指以文化、歷史、地域、環(huán)境為主線，應(yīng)以現(xiàn)代技術(shù)為手段，系統(tǒng)的、全面的、跨區(qū)域的開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，也就是從時空相結(jié)合的角度開發(fā)旅游產(chǎn)品，即旅游產(chǎn)品整合。旅游產(chǎn)品整合既使旅游資源得到充分的利用，又避免了各地區(qū)旅游產(chǎn)品的雷同；既使?jié)饪s凝固了的人文旅游資源利用現(xiàn)代技術(shù)呈現(xiàn)出圖、聲、像的完美結(jié)合的一種歷史再現(xiàn)，又使自然旅游資源與周圍自然與人文環(huán)境相協(xié)調(diào)，淡化人文痕跡，保護了旅游資源和生態(tài)環(huán)境[10]。區(qū)域旅游整合是指不同區(qū)域范圍內(nèi)的旅游系統(tǒng)中各旅游要素相互吸引、凝聚、協(xié)同、融合的趨勢或狀態(tài)，其結(jié)果是形成有一個跨區(qū)域的，具有新結(jié)構(gòu)新功能的旅游系統(tǒng)或旅游地域綜合體[11]。

2.旅游產(chǎn)品整合的原則、途徑、機制、條件與影響因素

旅游產(chǎn)品整合的原則有市場導(dǎo)向性原則、系統(tǒng)性原則、生態(tài)性原則和地域性原則，途徑包括體現(xiàn)地域“文脈”、主題延伸、深層次挖掘文化內(nèi)涵[10]。旅游產(chǎn)品整合動力機制有形成統(tǒng)一的旅游形象，塑造旅游產(chǎn)品的品牌，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，實現(xiàn)多利益主體的共贏[12]。區(qū)域旅游整合條件包括資源條件、市場條件、空間條件和背景條件。旅游資源互補是區(qū)域旅游整合成功的資源保障，大尺度旅游空間行為特征是區(qū)域旅游整合成功的市場保障，良好區(qū)位關(guān)系是區(qū)域旅游整合成功的空間保障，相似的區(qū)域旅游發(fā)展環(huán)境是區(qū)域旅游整合成的環(huán)境保障；區(qū)域旅游整的影響因素有旅游開發(fā)者行為、旅游者行為、經(jīng)營者行為等主觀因素，旅游資源、可進入性、空間競爭、區(qū)域社會經(jīng)濟基礎(chǔ)等客觀因素[13]。

以上有關(guān)旅游產(chǎn)品整合的理論與觀點為本研究思維的拓展，思路的拓寬，方法的選擇，體系的構(gòu)建提供了一定的智力支撐。

二、資源基礎(chǔ)與發(fā)展現(xiàn)狀

旅游資源是旅游業(yè)賴以存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，旅游資源開發(fā)所形成的旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)的生命力所在。筆者通過網(wǎng)路調(diào)查的方式對長白山旅游資源及特色進行了歸納與總結(jié)，對長白山景區(qū)的旅游指標(biāo)進行了統(tǒng)計與分析，對長白山旅游產(chǎn)品的情況進行了分類與梳理，為本研究的奠定一定的實踐基礎(chǔ)。

（一）旅游資源分析

長白山的旅游資源極為豐富，曾創(chuàng)下了2個吉尼斯世界之最，13個全國和地區(qū)之最，座落著16座奇峰，分布著高山花園的10個園中園；擁有40個數(shù)字景觀，5大樹王，6大奇石，7大奇林，100多個民間習(xí)俗，60多個人參習(xí)俗，隱密著400個難以破解的謎與怪。長白山是東北文化的代表，是東北文化的主旋律，是東北亞文化的精粹，是仿古探秘的王國，是避暑踏雪的圣地，是觀賞審美的林苑，是返樸歸真的凈土，是超凡脫俗的云中圣山。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.旅游指標(biāo)分析

通過對長白山景區(qū)2006-2012年接待游客總?cè)藬?shù)和旅游收入數(shù)據(jù)的整理和分析，我們能夠較清晰的把握長白山旅游經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢。

2.產(chǎn)品分析

（1）單項旅游產(chǎn)品

（2）線路旅游產(chǎn)品

三、整合途徑與策略分析

基于以上兩個部分的分析，筆者主要從時空、主題、品牌和文化四個角度對長白山旅游產(chǎn)品的整合途徑與策略進行了初步分析與探討。

（一）時空整合

旅游產(chǎn)品經(jīng)營者與設(shè)計者應(yīng)該充分分析和研究旅游資源季節(jié)性變化的特點，根據(jù)具體實際開發(fā)四季旅游產(chǎn)品，延長旅游季節(jié)。由于海拔很高，長白山的氣候瞬息萬變，云霧雨雪說來就來，山在云霧中變幻莫測，這也是難得的旅游資源，經(jīng)營者應(yīng)充分利用季節(jié)性旅游資源開展各種形式的旅游節(jié)日，如花卉節(jié)，漂流節(jié)，紅葉節(jié)，人參節(jié)，冰雪節(jié)等，開發(fā)各具特色的單向旅游產(chǎn)品和主題線路旅游產(chǎn)品，讓長白山旅游產(chǎn)品四季異彩紛呈，季季精彩，不分淡旺季。另外，經(jīng)營者應(yīng)該不斷優(yōu)化設(shè)計旅游線路產(chǎn)品，科學(xué)合理分配旅游時間，提高游客旅游效率，讓游客在更合理的時間內(nèi)體驗到長白山的特色與魅力，提高游客的滿意度。隨著長白山交通條件的日趨完善和提高，登山的里程和時間大大縮短，怎樣合理利用長白山的旅游資源，已成為一個重要課題。經(jīng)營者與設(shè)計者不僅要開展單坡一日游、二日游，更要充分整合全區(qū)資源，發(fā)揮山下的景觀作用，開展北、西、南三坡聯(lián)線游、山上山下聯(lián)網(wǎng)游、中朝國際聯(lián)誼游，要使游客真正體驗和感受長白山的自然、原始、壯麗、博大、神圣、神奇與神秘。

（二）主題整合

旅游產(chǎn)品經(jīng)營者與設(shè)計者應(yīng)該順應(yīng)旅游需求的發(fā)展趨勢，利用獨特的資源優(yōu)勢整合開發(fā)休閑型、體驗型、參與型、娛樂型、文化型等多元化、立體式、多層次的主題旅游產(chǎn)品，在整合長白山主題旅游產(chǎn)品時，應(yīng)抓住旅游者消費心理，把握消費時尚與潮流，前瞻性、創(chuàng)新性地推出全新的主題旅游產(chǎn)品，帶動需求，引導(dǎo)消費，但在整合時應(yīng)注意主題的理性延伸，合理創(chuàng)新，爭取達(dá)到“既在情理之中又在意料之外”的境界。長白山旅游產(chǎn)品經(jīng)營者應(yīng)緊緊抓住“生態(tài)”這一主題進行拓展與延伸，圍繞生態(tài)文明建設(shè)與世界面臨嚴(yán)重的環(huán)境污染這一時代背景和現(xiàn)實問題，積極創(chuàng)新，打造長白山“生態(tài)文化游”、“生態(tài)體驗游”“生態(tài)休閑游”、“生態(tài)教育保護游”等主題產(chǎn)品。

（三）品牌整合

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。旅游產(chǎn)品經(jīng)營者與設(shè)計者應(yīng)該充分發(fā)揮長白山在國內(nèi)外的影響力和知名度，整合各種有形與無形資源，打造世界一流的旅游品牌，全方位樹立“大美長白山”的整體形象。長白山的神山、圣水、奇林、仙果，在國內(nèi)外已享有盛譽。長白山又是我國建立最早、面積最大的自然保護區(qū)之一，也是我國最早加人國際生物圈的自然保護區(qū)之一；作為“關(guān)東第一名山”，1995年國家旅游局開展中國山水風(fēng)光游時，把長白山作為五大匯合點之一；l998年，長白山又被列為國家級旅游景點；2002年長白山被評為“中華十大名山”；2007年被國家旅游局評為“5A”級旅游景區(qū)，在世界很多國家，長白山比吉林省的知名度都高得多。所有這些贊譽和榮譽需要在一個統(tǒng)一的平臺上加以整合。近年，長白山了推出“大美長白山”的品牌形象，大美到底有多美？何以稱為大美？這就需要我們在“大美”上下功夫，做文章，搞創(chuàng)新，求整合。整合了不同形態(tài)的美才叫“大美”。整合美的要素不僅要包括自然、原始、生態(tài)之美，更應(yīng)該融入人文之美，將人文元素整合到長白山“大美”之中，才會歷久彌新，才會有無窮的發(fā)展?jié)摿Γ艜m應(yīng)不斷發(fā)展變化的旅游市場。另外，還要利用影視、網(wǎng)絡(luò)、微技術(shù)等各種媒介與手段對“大美長白山”的品牌進行整合式的營銷與推廣。

（四）文化整合

文化是旅游事業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是旅游業(yè)的血液，也是地域旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。在充分挖掘長白山豐富而深厚的文化內(nèi)涵與底蘊的基礎(chǔ)上，旅游產(chǎn)品經(jīng)營者與設(shè)計者應(yīng)該利用強大的文化整合力，增加旅游產(chǎn)品的文化含量，打造旅游精品，塑造旅游名牌，增添無窮魅力，為長白山旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供不竭動力。長白山文化豐富、精彩而獨特，深邃、深厚又深遠(yuǎn)。久遠(yuǎn)的史前文化，燦爛輝煌的邊疆歷史文化，交融的民族民俗民間文化，異彩紛呈的資源文化，原始自然、返璞歸真的原生態(tài)文化等，都可以為長白山旅游產(chǎn)品體系的完善與整合，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級提供了無窮潛力的資源基礎(chǔ)。

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篇9

1生態(tài)體育旅游是一種適應(yīng)人類潮流的旅游經(jīng)濟形式，在沿海地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用

生態(tài)體育旅游是指旅游者參與各種健身體育活動的形式進行旅游，這種旅游的突出特點是保護環(huán)境、無環(huán)境污染，公害排放量微小，是一種與自然和諧、可以可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)經(jīng)濟形式。發(fā)展生態(tài)體育旅游是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，尤其作為沿海地區(qū)，頻繁的經(jīng)濟社會活動，較快的經(jīng)濟增長，不可避免地存在對生態(tài)的不良影響，而發(fā)展生態(tài)體育旅游，是優(yōu)化沿海地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進沿海地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的最佳途徑之一，是加快沿海地區(qū)經(jīng)濟社會全面發(fā)展的客觀需要，是提高沿海地區(qū)知名度，促進沿海地區(qū)社會和諧發(fā)展的有效載體，也是推動以人為本、和諧發(fā)展，惠民益民的重要平臺。

2沿海地區(qū)獨特的地理位置和良好的經(jīng)濟社會發(fā)展條件，為發(fā)展生態(tài)體育旅游提供了得天獨厚的優(yōu)勢條件

沿海地區(qū)海水、沙灘資源豐富，山地資源面積廣闊，山水相間構(gòu)建起的旅游資源蘊藏豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，具有豐富的生態(tài)體育旅游資源。隨著沿海地區(qū)經(jīng)濟社會的快速增長和旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施的不斷完善，沿海地區(qū)的經(jīng)濟、社會交流、交往日益改善，縮短了與內(nèi)陸地區(qū)的距離。國家大力推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和擴大內(nèi)需的大背景下，打造沿海地區(qū)的旅游經(jīng)濟圈擺到成為沿海地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，尤其是生態(tài)體育旅游發(fā)展的迫切需求。沿海地區(qū)豐富的旅游資源、快速發(fā)展的旅游業(yè)，都為開發(fā)生態(tài)體育旅游提供了難得的歷史機遇和很好的現(xiàn)實條件。

2.1良好的政策環(huán)境為沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游提供了發(fā)展機遇

隨著后奧運時代的到來，國家在堅持繼續(xù)推進競技體育活動發(fā)展的同時，重點將轉(zhuǎn)向群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)。國家在大力推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和擴大內(nèi)需的過程中，服務(wù)業(yè)將是發(fā)展的一個重點。這為生態(tài)體育旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)條件“。走進綠色旅游、感受生態(tài)文明”是國家旅游局曾經(jīng)提出的旅游發(fā)展口號。各沿海地區(qū)都非常重視發(fā)展旅游業(yè)，各地已經(jīng)形成了進一步讓沿海地區(qū)旅游名聲響起來，人氣旺起來，效益高起來的共識。同時，沿海地區(qū)將通過群眾性體育活動的平臺，因地制宜，促進優(yōu)勢生態(tài)體育旅游資源向優(yōu)勢經(jīng)濟轉(zhuǎn)化，推動體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和體育發(fā)展水平的提高，這為沿海地區(qū)實現(xiàn)體育與旅游共促，加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供了良好機遇。

2.2豐富的旅游資源為沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游發(fā)展提供有利增長空間

沿海地區(qū)旅游資源較內(nèi)陸地區(qū)來說十分豐富，一般來說都有較為優(yōu)越的單體旅游資源，海灘遍布、海面寬闊、山峰錯落，另有海濱天然各異的自然植被、秀麗的風(fēng)光美景，很多地區(qū)不但可以具有旅游開發(fā)價值，還具有科學(xué)考察價值，具有集觀光旅游、科學(xué)考察、療養(yǎng)避暑等多元旅游功能。

2.3深厚的文化底蘊為沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游注入了生機和活力

很多沿海地區(qū)自古就經(jīng)濟社會發(fā)展，人們思想活躍，形成了沿海地區(qū)獨特的文化背景和良好社會氛圍，有的還具有獨特的地方風(fēng)情和民族風(fēng)情，地方性和民族性的體育具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，也為沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游的不斷開發(fā)和利用提供良好的前提。

3重視沿海地區(qū)旅游的內(nèi)涵發(fā)展，積極選擇實施發(fā)展生態(tài)體育旅游的路徑

沿海地區(qū)應(yīng)打響“山水古文明、沿海地區(qū)好風(fēng)光”的旅游品牌。根據(jù)這一指導(dǎo)思想，圍繞“藝術(shù)之鄉(xiāng)、浪漫之都、休閑勝地”城市品牌建設(shè)，結(jié)合沿海地區(qū)生態(tài)旅游的規(guī)劃，促進體育與旅游、體育與文化相結(jié)合，構(gòu)思沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游的發(fā)展，加快沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游開發(fā)，努力把沿海地區(qū)建設(shè)成為各地乃至全國生態(tài)體育旅游的品牌基地，必須選擇和實施科學(xué)的生態(tài)體育旅游發(fā)展路徑。

3.1加強沿海地區(qū)的生態(tài)體育旅游整體規(guī)劃

發(fā)展沿海地區(qū)生態(tài)體育旅游，是以旅游資源開發(fā)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮秀山沿海地區(qū)的原生性，重視做好生態(tài)體育旅游產(chǎn)品的策劃、建設(shè)。沿海地區(qū)體育行政部門要根據(jù)本地經(jīng)濟社會發(fā)展的整體要求，做好生態(tài)體育旅游項目的開發(fā)。要組成課題組對可開發(fā)旅游產(chǎn)品開展普查。在此基礎(chǔ)上，按照旅游鏈布局生態(tài)體育旅游開發(fā)項目，將發(fā)展生態(tài)體育旅游與生態(tài)旅游規(guī)劃同步考慮，總體規(guī)劃，高起點、高標(biāo)準(zhǔn)制定沿海區(qū)域特色生態(tài)體育旅游帶建設(shè)計劃，分布實施，逐步到位。

3.2積極打造沿海地區(qū)的“休閑體育圈”

沿海地區(qū)可以依托豐富的山、水、路等資源，使體育和旅游盡善盡美地結(jié)合，建設(shè)環(huán)湖休閑生態(tài)體育旅游區(qū)。一是興建海灘運動訓(xùn)練基地，以皮劃艇、賽艇、海模為主要布局項目，打造一個集運動訓(xùn)練、體育休閑于一體的體育品牌基地；二是發(fā)揮沿海水域優(yōu)勢，開設(shè)游泳區(qū)，通過舉辦比賽，擴大影響，打造全省自然水域游泳精品賽事；三是利用沿海環(huán)城公路，以環(huán)城公路自行車賽、徒步行走為載體，構(gòu)建沿海體育休閑觀光圈；四是以海濱交通主干線為干道，積極打造健身景觀帶。可以興建沿海休閑垂釣小區(qū)，引導(dǎo)具有民族特色的、群眾喜聞樂見的體育休閑健身項目布局海濱，形成海岸相映的健身景苑；五是逐步延伸拓展，形成沿海至城市中心的環(huán)城體

育圈。

3.3建設(shè)特殊消費群體的生態(tài)體育旅游基地

沿海地區(qū)可以考慮構(gòu)建“休閑養(yǎng)老活動中心”“、青少年戶外運動中心”“、商務(wù)休閑活動中心”等生態(tài)體育旅游休閑基地。沿海地區(qū)氣候良好、溫度適宜、風(fēng)光秀麗，非常適宜人居和休閑放松，建設(shè)各類戶外運動營地，可發(fā)揮自然、地理、文化優(yōu)勢，結(jié)合民族風(fēng)情，以養(yǎng)老和戶外拓展、定向、攀巖、登山為主要項目，進行規(guī)劃建設(shè)。一是引進“候鳥式”的積極養(yǎng)老理念，依附景區(qū)體育休閑基地，建設(shè)休閑養(yǎng)老院、養(yǎng)老活動中心。二是兼顧不同層次、不同年齡群眾對體育健身和休閑娛樂的需求，使沿海地區(qū)成為融體育健身、度假休閑、旅游觀光、青少年培養(yǎng)教育為一體的戶外運動營地。建設(shè)“戶外運動基地”項目作為體育與旅游、商貿(mào)相結(jié)合的一條路子，作為旅游資源深度開發(fā)的載體，將對沿海地區(qū)旅游提升起到很好的示范作用。

3.4構(gòu)建沿海區(qū)域特色生態(tài)體育旅游帶

沿海地區(qū)要憑借山水之利，將體育項目納入旅游業(yè)務(wù)的重要內(nèi)容，規(guī)劃生態(tài)體育旅游的發(fā)展。應(yīng)開發(fā)野外拓展、水上休閑、漂流、森林探險、登山攀巖、徒步行走、釣魚等體育項目，挖掘民族體育項目資源，推進富有特色的景區(qū)建設(shè)，以舉辦群眾性體育活動為契機，打造“精品”生態(tài)體育旅游項目。依托旅游資源優(yōu)勢，以體育主題公園建設(shè)作為促進體育休閑品位與內(nèi)涵提升的重要內(nèi)容，將城市居民的體育休閑向往與自然、健康有機結(jié)合，形成具有沿海特色體育休閑產(chǎn)品，促進沿海生態(tài)旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

篇10

關(guān)鍵詞：冰雪體育旅游 開發(fā) 遼寧

1 前言

目前，體育活動的普及以及余暇時間的增多，體育與旅游的關(guān)系越來越緊密。如今，全國已有27個城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內(nèi)正形成強勁的發(fā)展勢頭。發(fā)展體育冰雪旅游，既能豐富和促進旅游業(yè)的發(fā)展，增強國民體質(zhì)，培養(yǎng)冰雪體育運動人才，又能帶動和促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟增長點，拉動體育需求，推動我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展。

2 概念界定

目前來說，對于冰雪體育旅游的研究很少，有幾位學(xué)者對冰雪體育旅游的概念做了簡單的界定。由于冰雪體育旅游是體育旅游的一種，因此我們根據(jù)體育旅游的定義，把冰雪體育旅游概括為:冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流等活動與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。亦可這樣理解:為了滿足和適應(yīng)旅游者冬季體育的各種需求，借助多種多樣的體育器材和冬季體育活動，充分發(fā)揮冬季體育的諸多功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。

3 遼寧省冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省冰雪體育旅游的研究更是少之又少，然而，遼寧位于中國的東北部，有著天然的和地理位置的優(yōu)勢，再加上近年來遼寧舉辦了多次冰雪節(jié)，冰雪體育旅游開展得紅紅火火，因此對于冰雪體育旅游的研究更應(yīng)該跟上發(fā)展的步伐，必須加強理論上的支撐。

3.1遼寧省開發(fā)冰雪體育旅游的優(yōu)勢

遼寧有著豐富的冰雪旅游資源。既有銀裝素裹的妖嬈，又無刺骨的嚴(yán)寒，在冰雪旅游方面有很大的優(yōu)勢。

3.1.1自然資源優(yōu)勢

遼寧四季交替分明，冬季積雪期長、雪量大、雪質(zhì)松軟，冬季溫度比哈爾濱要暖，更適宜人們進行戶外休閑活動，為冰雪運動提供了良好的自然環(huán)境。

3.1.2地理位置優(yōu)勢

遼寧省位于中國東北地區(qū)的南部，山地面積8.72萬平方公里，是中國東北經(jīng)濟區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)的重要結(jié)合部。遼寧的地理位置相對于冰雪體育旅游開展發(fā)達(dá)的吉林、黑龍江省更靠近內(nèi)地，應(yīng)該更好的發(fā)揮冰雪旅游第一站的地理優(yōu)勢。

3.1.3舉辦冰雪賽事優(yōu)勢

白清寨滑雪場，是我國僅有的幾家可以承辦國際大型滑雪比賽的場地之一。可以通過這個優(yōu)勢提升其知名度。

3.2冰雪體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

截至2003年末，遼寧省共有滑雪場地10所，占地面積9萬m2，2001年至2003年之間共建成8所，占地面積共111萬m2。其中幾個主要滑雪場為沈陽棋盤山冰雪大世界、沈陽白清寨滑雪場、沈陽東北亞滑雪場、遼陽市弓長嶺滑雪場及大連林海滑雪場等。

經(jīng)過5年時間的打造，棋盤山冰雪大世界目前已成為在海內(nèi)外知名度頗佳的品牌。將冰雕、雪雕融入冰雪活動中，是近年沈陽棋盤山冰雪大世界為豐富旅游產(chǎn)品而增加的項目，2005、2006年這里的雪雕作品連續(xù)兩年創(chuàng)世界吉尼斯紀(jì)錄。

遼寧省滑雪場從規(guī)模來說基本屬于中等水平；從滑雪場硬件設(shè)施來說，雪道長度、寬度設(shè)置都很完善，基本都設(shè)有索道設(shè)施；但是擁有跳臺的滑雪場只有一家，即沈陽體育學(xué)院白清寨滑雪場。因此遼寧省滑雪場基本只能作為旅游娛樂性滑雪場存在，相互間硬件設(shè)施差異性不是很明顯，缺乏教學(xué)和舉辦大型比賽的條件。

作為遼寧省唯一擁有跳臺的白清寨滑雪場，是我國僅有的幾家可以承辦國際大型滑雪比賽的場地之一。雪場建有自由式滑雪空中技巧場地、U型場地、高山大眾滑雪場地(初級、中級、高級雪道)。自由式滑雪空中技巧場地、U型場地均達(dá)到國際比賽標(biāo)準(zhǔn)。游客在滑雪的同時，可以欣賞到自由式滑雪空中技巧國家隊精彩的訓(xùn)練表演還可以欣賞到高水平的單板技巧表演，為訓(xùn)練比賽促進滑雪運動的推廣創(chuàng)造了條件。

3.3冰雪體育旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

3.3.1賽事型體育冰雪旅游產(chǎn)品

體育觀賞型產(chǎn)品也稱為活化體育旅游產(chǎn)品，是指組織各項體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地進行觀摩并參加各種節(jié)慶的旅游產(chǎn)品。白清寨舉行過冰雪國際賽事，為遼寧的冰雪體育旅游做了一張名片。

3.3.2休閑型體育冰雪旅游產(chǎn)品

休閑型冰雪體育旅游產(chǎn)品是指在冰雪體育旅游中能使旅游者既參加體育健身活動，又能休閑娛樂的體育旅游產(chǎn)品。遼寧娛樂休閑型的冰雪體育旅游產(chǎn)品開發(fā)得比較好，有冰上摩托、卡丁、爬犁、雪地滾球、馴鹿拉雪橇等40多種冰雪娛樂項目。

3.3.3節(jié)慶型體育冰雪旅游產(chǎn)品

節(jié)慶型體育冰雪旅游產(chǎn)品是指在體育冰雪旅游項目中包含特定節(jié)慶因素的體育冰雪旅游產(chǎn)品。包括具有體育冰雪旅游特色的活動或非日常發(fā)生的體育冰雪旅游特殊事件等。

3.4發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

3.4.1冬季體育旅游發(fā)展的不平衡。我省由于居民收入的不平衡，對冰雪體育旅游的消費也有很大的差異，很多居民缺乏支付冰雪體育旅游消費的能力。

3.4.2思想觀念偏差，對旅游資源缺乏合理認(rèn)識。冰雪體育旅游業(yè)在我省乃至整個國內(nèi)都還是個新興產(chǎn)業(yè)，還處于培育和起步階段，人們對冰雪體育旅游的本質(zhì)、特征和意義認(rèn)識非常淺薄。

3.4.3專業(yè)人才教育發(fā)展滯后。冰雪體育旅游在于參與性、刺激性、挑戰(zhàn)性，旅游者在參與冰雪體育旅游活動的過程中存在著或多或少的心理障礙，他們需要有人幫助自己解疑、克服障礙，這就需要具有體育和旅游專業(yè)知識的服務(wù)人員提供專業(yè)技術(shù)、安全保護和講解服務(wù)等。

3.4.4缺乏科研基礎(chǔ)和科學(xué)技術(shù)的支持。在國內(nèi)的旅游類學(xué)術(shù)著作中對冰雪體育旅游的論述非常少，對冰雪體育旅游的研究缺乏深入和系統(tǒng)性。

3.5冰雪體育旅游的發(fā)展策略

3.5.1突出重點，開發(fā)冰雪節(jié)特色產(chǎn)品體系。產(chǎn)品特色是產(chǎn)品的生命力，因此冰雪節(jié)產(chǎn)品要具有東北特色。提升體育旅游產(chǎn)品的文化品位和特色要結(jié)合東北冬季體育旅游的實際，有重點地開發(fā)既有東北特色。

3.5.2積極開展廣大青少年學(xué)生寒假期間的滑冰運動，既鍛煉了身體，還豐富了學(xué)生寒假生活。上冰活動的青少年人數(shù)越多，冰上運動普及程度越高，冰上競技運動水平也會提高。

3.5.3加強對遼寧省冰雪體育旅游資源開發(fā)的科研工作，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。

3.5.4建立協(xié)調(diào)機構(gòu)，促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及的部門很多，必須有一個綜合性的協(xié)調(diào)機構(gòu)或權(quán)威機構(gòu)，協(xié)調(diào)各方面的工作，以促進冰雪體育旅游業(yè)的快速、健康發(fā)展。

3.5.5加強專業(yè)人員的培養(yǎng)。要充分利用省內(nèi)高等體育院校教學(xué)資源優(yōu)勢，為冰雪體育旅游市場提供專業(yè)人才，已確保對冰雪體育旅游市場的管理更加科學(xué)化與規(guī)范化。