設計和文化的關系范文

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【關鍵詞】水利工程設計；生態景觀；文化元素；構成關系

1 水利工程設計中生態景觀與文化元素的構成關系

在現階段，我國的水利工程設計中，研究生態景觀與文化元素的構成關系這一課題，是一項新型的社會和技術課題。設計人員首先要對工程項目周邊環境加以綜合考查，在此基礎上不斷提升水利工程項目的生態景觀和文化元素，以便最終能起到展現區域景觀特色并同時具有一定文化內涵的時代作用。

1.1 形象關系

我國的水利工程項目通常所處的區域環境存在很多方面的差異，諸如自然景觀、歷史文化和人文景觀等等，因此，設計人員需要對區域的景觀和文化特色加以綜合考慮，借助設計方案來將區域的整體形象展現出來，所以，設計方案要做到科學、合理。在水利工程設計中，在對區域自然環境特色進行展現時，基礎便是生態景觀，另外通過構建生態景觀，而文化元素也將漸漸獲得社會各界的認可。因此，我們可以看出在水利工程設計中，生態景觀與文化元素的重要意義和作用在于對區域的風貌特色、文物古跡等形象關系進行展現。

1.2 主從關系

水利工程設計中，對于生態景觀與文化元素構的主從關系，設計人員也務必要加以重點考慮。生態景觀是一種特殊的人文景觀，其形成是以水利工程設計特色為前提和基礎的；而文化元素的展現則需要不斷發展和完善生態景觀，其展現還需要借助項目地區的歷史文化特色。，所以說，水利工程品牌效應的實現是要以生態景觀為基礎的，突出生態景觀的文化底蘊的則需要文化元素這一重要條件，由此可見二者的主從關系。

1.3 平衡關系

目前我國的經濟建設工作發展迅速，因而從整體上提升了人們的生活水平，由此也開始對精神文明建設也有了更高的要求。在水利工程設計中，也日益凸顯了生態景觀與文化元素所構成的物質與精神平衡關系。在水利工程設計中進行生態景觀建設，既要能夠確保區域的生態與環境都得到很好的保護，而且要對現代社會中人們生活行為和心理需求進行全面協調。在水利工程設計中展現區域整體形象，文化因素也是重要的內容，并且還使現代社會中工程項目建設的兩大效益――經濟效益與社會效益之間的矛盾得到了平衡。所以，在水利工程設計中，不可以忽視了生態景觀和文化元素，更需要重視的是二者之間的平衡關系。

2 協調生態景觀與文化元素的措施研究

2.1 堅持與時俱進，爭取創新發展

在水利工程設計中，要想協調好生態景觀與文化元素的關系，還需要設計人員具備與時俱進的進步精神，在不懈的研究和摸索進程中，通過創新的方式促其發展。生態景觀與文化元素的協調很大程度上體現了水利工程設計理念的發展，其與其他行業的設計理念在很多方面存在相通之處，當然其也具備自己較為顯著的特點。具體將涉及到生物、水利、園林等很多技術種類，因此其創新發展應該是全方位、多角度的，而不能是片面的。

2.2 針對設計人員，不斷提升其技術水平

現階段，我國水利工程的設計人員普遍素質不高，沒有一定的專業知識儲備，更不用說掌握一定的高新技術，所以，隨著現代水利工程設計理念的發展和科學化，設計人員的綜合素質就無法滿足要求。因此務必要不斷加強針對設計人員的崗位培訓，同時做好專業知識教育，以便促使設計人員的專業技術水平進一步提升，使其責任心和工作熱情大大增強。設計人員對于具體的管理和操作，需要嚴格按照預定相關施工方案、組織計劃來進行，進而使水利工程的整體效果得到全面的保證。

2.3 水利工程的生態景觀現代化治理

城市具有高度密集的人口，因而土地、空間等都面臨著高負荷，水資源對于城市的生存和發展的作用無疑是非常重要的。國內外水利工程建設已經發展為生態景觀型水利建設這一主要趨勢，科學發展觀的落實就需要緊緊跟隨這一發展趨勢。我們的社會堅持可持續發展這也是必然的選擇。所以，我們要將其中心理念“師從自然，恢復水利生態系統――實現水利工程的自我修復”緊緊把握住。就現代水利工程的重點來看，需要重點把握下述幾點內容：水利施工要做到流暢、舒展，并根據一定條件促使自然蓄水區的形成，整治上則堅持因勢利導、順其自然，以及遵循河水漲落的客觀規律。對河流空間加以科學利用，在設計中能夠采用的形式主要有復式或不規則的斷面等，這多種形式主要是為了使人們的休閑、親自然等需求得到滿足。對于護岸設計要盡量做到生態化，還要具有一定的景觀特色，另外對于一些單純的硬質護岸應盡量避免使用，盡力做到因地制宜，生態型護岸材料為最佳選擇。

2.4 水利工程綠化以及景觀設計

水利工程的綠化與景觀設計，重點需要做好的是與景觀配置，同時將大眾休閑、親水的空間營造出來，設計上應該重視挖掘自然景觀，要努力使人造景觀可以實現與自然景觀的相融。對工程管理、氣候等多方面因素加以綜合考慮，可以在工程兩側的綠化主要種植鄉土樹種，工程綠化帶主要可以進行楊樹、柳樹的種植，灘地和護坡可以選擇主要種植長綠小喬木和花灌木。景觀設計位于工程的兩側，實現與人文環境的有效結合，可在整個工程中設計景觀廣場。針對原有河道治理對生態環境產生的不利影響，生態型水利工程建設將促使其得到有效地改善。

3 結語

總而言之，現代化水利工程設計工作，需要進行一項長期的任務，那就是研究生態景觀與文化元素的構成關系。設計人員在不斷創新發展設計理念的基礎上，對于全面規劃設計工作不斷加強，同時做到統籌兼顧，還要將“人水和諧”的理念突出表現出來，進而提升水利工程設計工作的積極作用，促進經濟效益與社會效益雙收。

參考文獻：

[1]謝維東.淺談我國水利工程設計中景觀建設的現狀及規劃對策[J].江南大學學報，2008，22，（7）：42-45.

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［關鍵詞］企業文化；勞資關系；人本主義

［中圖分類號］F246［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2011）45-0063-03

1 企業文化與勞資關系的內涵

企業文化是企業員工在較長時期的生產經營實踐中逐步形成的共有的價值觀、信念、行為準則及具有相應特色的行為方式、物質表現的總稱。企業文化來源于人,企業文化的承載主體是人,企業文化規范的對象還是人。建立以人為本的企業文化就是把人作為企業中得以存在和發展的第一決定性資源。勞資關系也被稱為產業關系,從狹義的角度講,是指工廠、企業或公司內部,在一定的生產資料所有制下勞動者與資本所有者在生產過程中形成的社會和經濟關系。從廣義的角度講,它是一整套有關勞動者與資本所有者之間的關系體系,涉及一系列與企業組織有關的利益相關者、組織和國家制度,包括：勞動者勞動關系的建立狀況(勞動合同)、勞動者權益實現狀況(勞動條件)、勞動者的組織狀況(工會)、集體合同和集體談判的狀況以及勞動糾紛的解決等。由此可見,企業文化和勞資關系共同關注的對象都是企業中的人。它們之間是相互聯系,相互作用的。

2 企業文化與企業勞資關系的內在聯系

2.1 勞資關系是企業文化的人際關系基礎

勞資關系中的雙方與企業內部管理的雙方只是同一主體的雙重身份,從企業文化角度來看,勞資關系,實際上就是企業文化調節的人際關系,企業文化倡導的企業成員“團隊意識”等文化觀念,作為企業“心”的地位,首先要從企業人際關系入手抓起,其中最基礎的是從企業成員的經濟利益關系著手。而勞資關系中兩個市場經濟利益主體——勞方和資方對在交換中的公平公正和雙方合作價值的共識認知,正是為企業文化奠定了企業成員物質利益關系的基礎。只有在這樣的經濟共識基礎之上,才可能進一步塑造企業凝聚力和向心力,形成團隊意識和“企業人”,并由此“上下同欲”,創造性構建具有市場個性特征的企業形象工程。

2.2 企業文化是勞資關系提升發展的重要形式

企業文化雖然是一種經營管理理論,是為企業的市場競爭服務的。但是正因如此,使管理方看到,在日趨激烈的知識經濟的市場競爭中,只靠手中擁有的物質資本,無法取得市場優勢,只有靠職工積極性、創造性,全身心地投入到工作中的精神能量,才能使企業贏得具有創造性的競爭力。管理方轉向開發“人力資源”,重視員工在企業生產經營中的地位與作用。“員工”是作為企業成員的身份,而其社會經濟身份則是勞動力的所有者。所以提升員工在企業中的地位與作用,無疑為改善勞資關系起了一定的推動作用,而員工積極性的提高,又為勞資良性互動進一步奠定了基礎。

3 基于和諧勞資關系的企業文化建設的必要性

3.1 基于社會和諧的需要

勞資矛盾已經成為中國社會的一個主要矛盾。根據最高人民法院給出的數據,各級法院在2008年受理的勞動爭議案件達28萬余件,同比上升93.93%。2011年上半年受理近17萬件,同比又增長30%。有的地區此類案件更呈激增之勢,如今年一季度,廣東、江蘇、浙江增幅分別高達41.63%、50.32%和159.61%。

與此同時,由勞資矛盾引發的在2009年以更加激化和暴力的形式,給公眾留下了深刻印象。多位受訪專家學者對此的認識更加趨于一致——勞資矛盾已經成為中國社會的一個主要矛盾。

和諧的勞資關系是構建和諧社會的基礎,是企業必須要承擔的社會責任之一。因此,經營者必須轉變觀念,把構建和諧勞資關系上升到企業戰略的高度。企業在制定戰略目標時,要從長遠利益出發,把勞資關系放在重要位置,增加構建和諧勞資關系的投入成本。和諧勞資關系不是在短期能形成的,也不是靠搞一兩場運動就能形成的。它需要長期的磨合,并在企業內部形成一種共識和觀念,內化成企業文化的一部分。基于和諧勞資關系的企業文化是勞資關系提升發展和維護的重要形式。只有加強基于和諧勞資關系的企業文化建設,才能確保企業和諧勞資關系的穩定性和可持續性,才能進一步促進社會和諧穩定。

3.2 基于企業發展的需要

我國經濟學家于光遠說過,“關于發展,三流企業靠生產,二流企業靠營銷,一流企業靠文化”。單純依靠制度的硬管理不能有效地指導員工自覺行為,企業文化構建才是企業提升競爭力的有效途徑。尤其是在眾多企業百舸爭流、力求實現質的突破、爭創國內一流企業的今天,基于和諧勞資關系的企業文化的構建直接關系到企業能否形成核心競爭力,能否實現長期、和諧和可持續發展。

企業不滿足員工的物質回報和自我價值實現需求,不能讓員工做企業的主人,企業就難以實現可持續發展。特別是當中國的“人口紅利”趨弱,轉變經濟發展方式的任務緊迫,越來越多的企業意識到,構建和諧的勞資關系不僅是時代要求,更是企業發展的需要。企業用尊重、信任和關懷來溝通與員工之間的感情,從不同側面調整企業的生產關系,就能有效化解勞資矛盾。首先,和諧企業可以建立自己穩定的員工隊伍,避免員工流動性過高的情況,提高企業的生產力；其次,和諧的勞動關系使得有技術,有經驗的老員工留在企業,是企業的一筆重要財富；再次,和諧的勞資關系可以避免勞資糾紛給企業帶來的不穩定因素,使得企業集中精力發展生產,提高企業競爭力；最后,和諧的勞動關系是企業和諧的重要組成部分,有利于社會對企業產生良好的評價,提高企業的知名度，等等。正是這些形成了企業和個人命運共同體的格局,實現了勞資和諧,推動著企業經營管理的改善和效益的提高。

3.3 基于企業員工自身發展的需要

企業是社會系統中的基本經濟單元,追求效益目標是企業存在的前提。如果一個企業沒有效益,甚至虧損,那么這個企業就是在浪費資源,就沒有存在的必要。但企業效益的獲得只有建立在職工個人各方面能力和素質的提高上,這樣的效益才是符合人本性原則的。如果以犧牲職工個人利益，甚至用危害身心健康的辦法,來獲得企業效益,這不僅是不人道的,而且也是不會長久的。西方企業文化理論認為,企業效益的活動,必須建立在職工個人的發展之上,優秀企業必須盡可能地為職工改善工作條件,提高勞動報酬,尊重職工的尊嚴和人格,并為他們的發展和創造力的發揮提供優越的環境和氛圍。“優秀公司讓他們的職工控制自己的命運,他們使職工生活得有意義。他們把最普通、最平凡、最一般的人變成生活中的強者和勝者”。他們“要為每一個人提供施展才干和作出貢獻的舞臺和天地”,通過每個職工個人的發展來提高生產率,進而促進企業的成長進步,這是優秀公司的成功之道,也是企業的智慧之源和財富之泉。

4 基于和諧勞資關系的企業文化建設策略

企業文化的內涵由三個層次構成,即企業文化的表層是物質文化,企業文化的中間層是制度文化,企業文化的核心層是精神文化。這三層關系都在展現不同層次的勞資關系。構建基于和諧勞資關系的企業文化,有一個從物質文化到制度文化,最后再到精神文化的遞進建設過程,從而構建一個完整的和諧企業文化建設體系。

4.1 加強物質文化建設,為構建和諧企業文化奠定基礎

物質文化是企業的物質基礎、物質條件和物質手段等方面所反映的文化內涵的總和,它既體現在員工收入、福利待遇、勞動保護、社會保障,也體現在廠容廠貌、機器設備、技術裝備、工作環境、防護設施、環境保護、居住條件、環境美化等“硬件”建設上。物質文化的特點就是看得見、摸得著，很直觀。這往往能夠折射出企業的經營理念、管理哲學、工作作風和審美意識。從勞資關系上來講就是展現了企業的經濟實力和社會地位。是勞資關系外在形式的一種表現。同時,這種物質層面的企業文化為建立勞資關系提供了一個基本的物質保障,也是和諧勞資關系確立的一個基礎條件。

當前勞資矛盾已經成為中國社會的一個主要矛盾,勞資關系惡化的原因很多,其中在物質文化建設方面的原因主要表現為量的方面：首先是工資待遇低、工人勞動強度過大、隨意拖欠或克扣工人工資情況嚴重。時下,不少企業鐘情于無情管理和病態文化,其特征就是：把員工當人肉機器,把活生生的人當螺絲釘,“女的當男的用,男的當牲口用”。其次是生產安全和職業健康得不到保障。2011年2月25日國家安全監管總局新聞發言人黃毅介紹2010年全國發生各類事故363383起,死亡79552人。除了安全生產事故,職業病也極大的危害著中國工人的生命安全。衛生部資料顯示,截至2009年年底,全國累計報告職業病722730例,其中塵肺病65.3萬例。

在加強物質文化建設,創建勞動關系和諧企業文化活動中,既要對勞動合同、集體合同、工資收入、社會保障等方面提出硬性要求,也要對環境保護、社會責任、爭議處理等方面提出考核標準,這些企業發展和諧勞動關系的基礎指標,也引領著企業從遵紀守法、依法經營,向滿足職工不斷增長的精神文化需求邁進,不斷提升和諧企業文化的建設層次。

4.2 加強制度文化建設,為構建和諧企業文化提供規范力和保障力在企業文化的形成中,企業總會通過一些強制性的規范來推行企業所倡導的理念,規范員工的行為,久而久之,使之成為企業的一種自覺規范。而制度文化建設就是要將這種規范升華成為企業成員在共同的生產經營活動中應當遵循的行動準則,它主要表現為企業的規章、要求等。這些規章制度是勞資雙方權利與義務約束的體現，也是維系和諧勞資關系的基本保障。從某種程度上說,制度文化的建設直接關系到物質財富的創造,它既是企業精神、價值觀和企業目標的動態反映,更是建設和諧企業文化的重要切入點。

管理的核心是人的管理,和諧企業文化最大的特征是人的和諧。要把和諧企業文化的精髓同現代企業管理理論有機結合,必須著力構建具有“和諧”特色的企業管理體系,從而促進員工和企業的和諧發展。建設和諧企業文化,要建立全體員工能夠認同和遵守的體制規范，同時,要把和諧企業文化的建設同制度建設結合起來,建立以文化育人與以制度、規章約束人相結合的制度體系,真正把和諧企業文化的培育融入到企業管理、生產、營銷等工作中,使和諧企業文化的建設體現在企業各項管理和員工日常工作中,使和諧企業文化建設與企業的廉政建設、法制建設、道德建設融為一體,把和諧文化的建設與干部的考核及各級各類評比表彰結合起來,多措并舉,形成和諧企業文化建設的長效機制。

4.3 加強精神文化建設,構建和諧企業文化的核心價值觀企業文化中的精神文化是企業文化的核心,主要是指企業的所有員工共同遵守的核心價值觀,包括基本信念、價值標準、職業道德及精神風貌等,它是企業文化的核心和靈魂,是形成企業文化物質層和制度層的基礎和原則。企業文化中有沒有精神層是衡量一個企業是否形成了自己的企業文化的一個標志和標準。企業文化的精神層就是一個企業的內在魅力。這意味著企業在員工心目中的地位和形象，也是企業與員工價值觀的一個集體展現,這些直接關系著企業的壯大和繁榮,是和諧勞資關系的核心。

基于和諧勞資關系的企業文化所孕育的企業價值觀的一個最突出的特征就是以人為中心,以關心人、愛護人的人本主義思想為導向。以人為中心包含兩方面的內容。

第一,人比物、制度更重要。在企業的諸多要素中人是最根本的因素,因為物的因素歸根結底是由人去使用、改進和創造；制度的因素歸根結底靠人來執行、推動和制定。再好的設備、再好的制度,缺乏合格的人、優秀的人去把它們運轉起來,好機器不過是一堆廢鐵,好制度也不過是一個空架子。因此。如何調動人的積極性,充分發揮人的作用,才是企業管理的關鍵。

第二,人的發展比經濟目標更重要。人的自由全面發展是人類和人類社會發展的最高目標。社會是人類生活的共同體,人是社會的主體和國家的主人。沒有人就沒有人類社會。沒有人的解放和發展,就沒有社會的進步和發展。社會發展就其本質而言,就是人的發展。人類社會發展的歷史就是人的生存、發展和完善的歷史。因此,人的發展是社會發展的根本內容和根本尺度。

不斷提高人民群眾的物質文化生活水平,促進人的自由全面發展,是社會主義的生產目的。企業效益的活動,必須建立在職工個人的發展之上,優秀企業必須盡可能地為職工改善工作條件,提高勞動報酬,尊重職工的尊嚴和人格,并為他們的發展和創造力的發揮提供優越的環境和氛圍。

企業精神文化的建設至關重要,它直接決定和影響企業物質文化層和制度文化層的建設。只有當人們致力于實現共同的理想、愿望和共同關注的愿景時,才會產生自覺的、創造性的工作。學習型組織管理理論告訴我們：一個缺少全體成員認同的目標、價值觀、使命觀的組織,是無法在市場競爭中站穩腳跟的,也是難成大器的。

5 結 論

企業文化蘊涵著企業的核心競爭能力,是企業成長基因的載體。和諧勞動關系是和諧企業文化建設的核心,和諧企業文化的塑造與創新,決定著一個企業的創新活力。和諧企業文化是和諧勞動關系的直觀體現,它的目標取向就是要使企業和職工之間培育形成共同遵循的企業文化和價值觀念,作為發展和諧勞動關系的精神紐帶。和諧企業文化建設對于發展和諧勞動關系的形成具有重要的促進作用。如何發展和諧勞動關系、營造和諧工作環境,不是簡單執行制度,而是要借助和諧企業文化引導和教育企業員工認同并踐行文化理念,營造員工與企業、企業和社會、員工與員工的和諧雙贏局面。

參考文獻:

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［4］夏小林.最大的社會不和諧：勞資關系［OL］.來源：中信泰富政治及經濟研究部中國稅務雜志社綜合研究組,2007-08-30.

［5］黃毅.去年全國發生各類事故363383起，同比下降4.4%［EB/OL］.news.省略/gundong/detail_2011_02/25/4850769_0.shtml,2011-02-25.

［6］吳玲榮.企業文化與民營企業勞資關系［J］.重慶科技學院學報(社會科學版),2011(2).

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1 油氣采輸企業員工績效考核存在的問題分析

11 缺少崗位分析導致績效考核指標的設立不夠科學

科學的崗位分析對于員工的績效考核具有指導作用，缺少崗位分析則會導致崗位職責模糊，從而導致績效考核指標不清晰、不可量化、操作性差、脫離實際等問題。比如，對于一些只有主觀性文字要求而缺乏客觀標準、無法量化的工作，如工作態度、協作精神、人際關系、責任心等是無法考核的；又如某些連續性工作或者產生的成果不明顯的工作，也在考核上存在難度。此外，一些企業在進行員工績效考核時只是簡單的設計一個表格讓員工填寫，某些看似相同實則在工作量和工作難度上都有著巨大差別的任務，很難通過考核指標體現出來，考核指標無法準確地反映崗位績效，表明考核指標的制定缺乏代表性和科學性。最終的考核結果也難以令員工信服。

12 上下級之間缺乏有效的績效溝通渠道

績效考核要建立暢通的溝通渠道才能幫助管理層及時發現員工管理過程存在問題，實現通過對員工進行績效評價，改進不足、提高績效的目的。然而，目前企業在績效考核工作基本都是“單方行動”，主要體現是管理層的意志，在制定績效考評的相關規定和政策時沒有與員工開展有效的溝通和交流，在考評之前也缺乏必要的說明，員工便不了解考核過程，其參與熱情和參與度就會大打折扣，對于考核結果只能默認接受，并不會真正從心理上認可，甚至還會產生抵觸情緒，這樣不僅降低本次績效考評的實際效果，也會影響到今后績效考評工作的開展。

13 考核激勵機制對一線員工的作用不明顯

直接從事油氣采輸的一線員工，工作環境艱苦，工作技術性強，內容單一、枯燥，特別是其成長通道比較單一。目前，企業在員工提拔、晉升方面大都采取論資排輩的規則，一些資歷較淺的員工很難有晉升的機會，績效考核結果也少有與職位晉升掛鉤的，對于一些在一線干的比較出色的優秀員工，鮮有明確的激勵措施，這些都導致了員工對工作的積極性不高，出現了所謂的企業“大鍋飯現象”，單位福利的平均分配也不能體現每個人不同的勞動價值，更談不上起到激勵的作用。除了工資和福利，考核激勵機制還表現在員工培訓上，然而企業的培訓基本都是針對中高層管理人員，對于基層員工的培訓屈指可數，且大多是實際操作訓練。

2 關于油氣采輸企業員工績效考核優化設計的探討

21 明確崗位職責，使績效考核更好地反映崗位績效

企業在制定績效考核指標時要本著科學化、系統化、合理化工作原則。首先應做好崗位分析，明確崗位職責，通過對崗位進行規范設置，有效劃分員工崗位職責，建立嚴謹的崗位說明書，并根據員工年度工作安排和目標，結合各個崗位的性質和職責，初步確定該崗位績效考核的評價要點，從而真正實現績效考核差別化；然后，結合企業的發展戰略和員工的實際需求進行設計，堅持以企業的戰略導向為指導，將企業的戰略目標與員工個人發展目標層層分解，讓企業發展與員工個人成長緊密結合起來，保證員工努力的方向符合企業發展的方向。最后，考核指標應具有一定的客觀性，且盡量可細化和可量化，使之具有很強的操作性，能夠通過企業經營數據計算出來，保證指標目標是可實現的，切忌設置的遙不可及，讓員工因看不到希望而失去信心，目標的設定還是以切合實際為主兼具一定的難度；最后，保證各指標是統一且相互關聯的，且具有一定的時效性，即要與企業發展的戰略目標和部門崗位建立緊密的聯系，同時以時間為基礎，要求在指定的期限內實現。

22 建立通暢的績效考核溝通渠道

在員工績效考核工作中要特別重視員工對于績效評價的反饋和與之進行的有效溝通，因為考評過程中的很多問題都是由于溝通不暢所致，建立通暢的溝通渠道不僅可以使管理層與基層能夠形成比較統一的意見，還會使管理層能夠及時認識到當前績效考核工作的優點和不足，從而共同制訂績效改進計劃，同時也能以此作為員工發展的依據。為此，企業的管理層人員要與一線員工自始至終地保持良好的溝通，溝通的形式可以是面談，可以是正式的也可以是非正式的，而企業管理人員應多鼓勵，考核者與被考核者進行多次非正式交流。在編制績效考核體系過程中，要主動了解并聽取他們的看法和意見，根據一線員工的情況對考評體系做出適當的調整；在考核工作結束后也要及時了解員工對績效考核的看法和意[JP3]見，鼓勵其為改進績效考核工作提供更多好的想法。最后將本次績效考核結果作為下一次績效管理工作的基礎，為其提供經驗總結和指導，促進企業人力資源管理水平不斷提升。

23 正確運用考核結果，加大對一線員工的績效激勵力度

面對一線員工艱苦的工作環境和條件與相對較少的薪酬、福利待遇，企業應該進一步加大績效考核的激勵力度來提高一線員工工作的積極性。為此，企業應實行多種舉措將績效考核的考核結果運用于人力資源管理的實際工作中，充分發揮績效考核的作用，提高績效考核效果。

第一，使考評的結果與薪酬、福利掛鉤，按照考評得分來確定員工該部分薪酬的實際收入，以發揮績效考核的激勵作用，讓員工感受到自己的工作業績與薪酬的直接關系，對于在工作上有突出表現的一線員工還應設立專項激勵措施，來進一步提高個人績效；

第二，將績效考核結果與員工職位調配掛鉤，以績效考核結果作為職工是否具備勝任本職工作的能力和水平的依據，并根據實際工作情況做出相應的換崗等調配決定，并保證落實；

第三，將績效考核結果與員工的職業培訓掛鉤，根據整體績效考核結果分析員工的管理狀況，根據員工自身特點，為其制訂合理的培訓計劃，為員工未來更長遠的規劃和發展打下基礎。

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論文摘要：中國傳統“和”文化博大精深，具有鮮明的民族特色，將之應用于設計藝術人才培養中可以提高設計藝術類大學生的歷史文化底蘊、現代設計能力和綜合素質。基于此，必須在設計藝術專業課程設置中適當增加中國傳統“和”文化的選修課，把“和諧化設計”新理念滲透于教學過程中，并采用“和而不同”的教學方法，為現代化建設輸送合格的設計藝術人才。

論文關鍵詞：“和”文化；設計藝術；人才培養；和諧化設計

“和”文化是中國傳統文化的一塊魁寶，它是中華民族普遍具有的價值觀念和理想追求，對中國人民的生活、工作、交往乃至藝術活動等方面都產生了深刻影響。研究中國傳統“和”文化在設計藝術人才培養中的應用對于增強當代中國設計藝術類大學生的歷史文化底蘊、培養他們的“和諧化設計”能力、提高他們的綜合素質、為社會主義現代化建設輸送合格的設計藝術人才具有十分重要的現實意義。

一、中國傳統“和”文化的基本內涵

要自覺地把中國傳統“和”文化應用于設計藝術人才培養中，提高人才培養質量，首先必須了解中國傳統“和”文化的基本內涵，把握其精神實質。傳統文化是一個民族勞動和智慧的結晶，是構成一個民族自身特色的重要內容，是維系一個民族生生不息的精神紐帶。李瑞環明確指出：“中國是一個歷史悠久的文明古國，在中華民族漫長的歷史發展過程中，創造了獨具特色的傳統文化，在博大精深的中國傳統文化中，‘和’的思想占有十分重要的位置。”[1]中國傳統“和”文化源于三千多年前的甲骨文、金文中的“和”字。早在西周末期，史伯就提出了“和實生物，同則不繼”的觀點。到了春秋戰國時期，“和”文化逐漸成了諸子百家的共識。漢代以后，“和”的思想已成為社會的主流文化。可見，中國“和”文化源遠流長，是一個與時俱進、生生不息的文化理念。目前，“和”文化已經蘊藏著政通人和、內和外順、和以處事、和衷共濟等深刻的處世哲學和人生理念，包含著和諧、和睦、和平、和善、祥和、中和、和合等多種涵義。概括起來，中國傳統“和”文化的基本內涵包括以下幾個方面：

1.“和為貴”的價值取向

“和為貴”是中國傳統文化的根本價值取向，是中華民族極具影響力的文化特色。孔子說：“禮之用，和為貴；先王之道，斯為美。”在孔子看來，“和”不僅具有十分重要的社會價值，而且具有十分重要的審美價值。孟子進一步強調“人和”即社會和諧的重要性。他說：“天時不如地利，地利不如人和。”除了儒家十分重視“和”的價值之外，佛道墨是諸家都極力推崇“和”的思想。佛家反對殺生，主張與世無爭，強調生態和諧、社會和諧、人自身和諧。道家特別強調“天和”即生態和諧的重要性。莊子說：“與人和者謂之人樂，與天和者謂之天樂。”天樂優于人樂，天和重于人和。墨家主張“兼相愛，交相利”，也十分重視“和”文化的價值。在中國傳統文化中，“和”不僅具有社會價值，而且具有審美價值。中國傳統文化中“和為貴”的思想受到世界各國人民的普遍認同。早在20世紀20年代，英國著名哲學家羅素明確指出：“中國至高無上的倫理品質中的一些東西，現代世界極為需要。這些品質中，我認為和氣是第一位的。”

2.“和而不同”的價值標準

要把握中國傳統“和”文化精神必須認識“和而不同”的價值標準。西周末年至春秋時期，有所謂“和同之辯”。在古人看來，“和”不等于“同”。“同”即簡單的同一、類同；“和”即許多不同事物之間的和諧統一。《國語·鄭語》中記載：“夫和實生物，同則不繼。”只有和諧才能產生新生物，而類同則不能繼續發展。世界的存在方式是“和而不同”的，世界發展的根源也在于“和而不同”。唯物辯證法認為，“和”與“同”相區別，而與“不同”緊密相聯。“不同”是“和諧”的前提，“和諧”是不同事物之間的協調統一。“和而不同”包括三層含義：一是主張多樣性；二是主張協調性；三是主張統一性。“和而不同”不僅是一種哲學價值觀，而且是一種倫理價值觀。孔子說：“君子和而不同，小人同而不和。”能否做到“和而不同”是區別君子與小人的道德價值標準。在為人處世方面，小人只知道盲目附和，投上所好，喪失原則性；而君子則不盲從，敢于堅持原則，提出自己的獨到見解，力求和而不同。”“和而不同”不僅是一種道德價值標準，而且是具有民族特色的審美價值標準。在中國傳統美學看來，正是復雜多樣、千變萬化的事物之間的和諧統一才構成了美好的世界；正是多種不同顏色的和諧統一才構成了美麗的圖畫；正是各種不同音調的和諧統一才構成了優美的音樂。“和而不同”是一切美，包括自然美、社會美、藝術美的審美價值標準。

3.“中和包容”的思維方式

中國傳統“和”文化是中華民族特有的思維方式，這種思維方式包括“中和”思維與“包容”思維。所謂“中和思維”是指人們在認識和解決問題時采取執中適度、不偏不倚的思維方式。“中和思維”最早可追溯到《周易》。《易傳》中關于“中和”的論述不下三十處。其中，“凡吉占都是因為能‘正中’、‘得中’、‘中正’、‘黃中通理’等。”[2]中和思維集中體現為儒家推崇的“中庸之道”。“中庸之道”要求人們在為人處世方面采取“適度”的原則，反對“過”與“不及”。從倫理學的視角看，“中庸”是最高道德尺度。孔子明確提出了“中庸之德”的觀點。以美學的視角看，“中和”是最高的審美尺度。“喜怒哀樂之未發，謂之中；發而皆中節，謂之和。”孔子主張執兩用中，強調對中和之美的追求。中國傳統“和”文化不僅推崇中和思維，而且推崇包容思維。所謂“包容思維”，是指在各種文化交流中采用兼收并蓄的思維方式。中國傳統文化以儒家學說為主體，同時吸收了道家、佛家、墨家等諸多學派的思想以及其他外來文化而形成的。在全球化、信息化的現時代，中國人民必須樹立“包容思維”，批判地吸收西方文化中的合理因素，才能發展和繁榮我國社會主義文化。 轉貼于 　二、中國傳統“和”文化應用于設計藝術人才培養的基本途徑

中國傳統“和”文化具有十分重要的現代應用價值，把它應用于設計藝術人才培養過程中有助于提高人才培養質量。如何把中國傳統“和”文化應用于設計藝術人才培養中呢·必須重點做到以下幾點：

1.要加強中國傳統“和”文化教育

現代設計藝術離不開傳統文化。沒有深厚文化底蘊的設計者必定不是優秀的設計者；沒有深厚文化底蘊的設計作品必定不是優秀的作品。因此，必須重視對當代中國設計藝術專業大學生的中國傳統文化教育。前面講過，“和”文化是中國傳統文化的一塊魁寶，加強對設計藝術類大學生的傳統“和”文化教育具有特別重要的現實意義。目前，我國設計藝術類大學生普遍缺少傳統文化修養，嚴重制約了其設計能力和創新能力的提高，加強對他們的中國傳統“和”文化教育勢在必行。首先，要開設中國傳統文化選修課程。在設計藝術課程設置中，除了專業課之外，應當開設若干門傳統文化選修課，包括“中國傳統哲學”、“中國傳統美學”、“中國傳統倫理學”、“中國設計思想史”等。通過這些選修課，對大學生進行中國傳統“和”文化教育，使他們對中國傳統“和”文化的基本內涵有一個正確的認識，自覺樹立“和為貴”的價值取向、“和而不同”的價值標準和“中和包容”的思維方式。

2.要加強“和諧化設計”新理念的培養

把中國傳統“和”文化與現代設計藝術有機結合起來，形成了“和諧化設計”新理念。必須加強對設計藝術類大學生的“和諧化設計”新理念的培育，才能促使他們自覺學習和運用中國傳統“和”文化，提高設計藝術水平。所謂“和諧化設計”，是指在現代設計過程中，堅持以“和”文化為指導，在處理人、作品與環境之間的關系時調和其對立與矛盾，使之獲得動態平衡，建構一個有機協調的統一整體，最大限度地滿足廣大受眾的實用和審美的雙重需求。“和諧化設計”是中國傳統“和”文化與現代設計藝術的有機結合。“和”文化是“和諧化設計”的思想文化基礎，現代化科學技術是“和諧化設計”的科學技術基礎；和諧的設計關系是“和諧化設計”的基本內容；“一切為了廣大受眾”是“和諧化設計”的根本宗旨；“以人為本”是和諧化設計的核心理念。“和諧化設計”新理念是對傳統設計理念的超越，它具有民族性、現代性、整體性、人本性、科學性等基本特點。為了提高當代設計藝術類大學的綜合素質和設計創新能力，必須加強“和諧化設計”新理念的培育，使他們牢固掌握“和諧化設計”的基本內涵和特點，自覺地處理好幾種關系，實現設計和諧化。首先，要處理好個性與共性的關系，實現個性化與共性化的有機結合。“和而不同”是“和諧化設計”的精髓，這就要求在設計中做到多樣性與統一性相結合、本土化與全球化相結合。其次，要處理好內容與形式的關系，實現設計內容與設計形式的有機結合。它要求在設計中，既要注重設計的道德內容，強化設計的教化功能，又要注重設計的藝術形式，強化設計的審美功能，把設計的教化功能與審美功能相結合。再次，要處理好實用性與審美性的關系，實現實用與審美的有機結合。現代設計與人們的生活息息相關。現代設計首先是滿足人們的物質生活需求，這就要求設計品具有實用性；同時，現代設計還要滿足人們精神生活的需要，特別要滿足人們的審美需要，這就要求設計品具有審美功能。因此，必須注重現代設計的實用性與審美性的有機結合。

篇5

關鍵詞：生態旅游 評估

自從Ceballos-Lascurain.H于1988年在《生態旅游的未來》一文中正式引入生態旅游的概念以來，在生態旅游的概念以及由其延伸的具體實施方案上一直存在著激烈的爭論。而在我國，盡管對生態旅游的樂觀估計時有報道，生態旅游也被廣泛地認為是自然旅游的一種形式，被期望能促進資源的保護和發展，但不可否認的是許多生態旅游項目并未達到預期的效果。原因之一就是對生態旅游的內涵缺乏一個統一的認識，從而導致缺少一個評估生態旅游貢獻大小的明確的指標體系。而本文的寫作目的就是力圖初步建立一個對生態旅游進行評價的框架。該框架是基于對生態旅游內涵的正確認識以及對當地居民、自然資源和旅游三者間關系上進行設計。

關于生態旅游內涵的認識

由于缺乏一個被廣泛認同的生態旅游的概念，因此生態旅游和其他旅游方式的區別顯得模糊不清。王家駿選擇了44個具有代表意義的生態旅游定義來進行分析，將關鍵詞一一選出,按聚類方法將其歸納為6大類11組分，構成了生態旅游定義分類系統。然后根據構成生態旅游定義分類系統的6大類組分的內在聯系,參考Edward?S?等人的模型,構建起理解生態旅游的概念模型。這一模型對于我們理解生態旅游的概念有一定的幫助。從這一模型中，可看出大多數的學者都認為生態旅游既可以促進環境資源的保護和發展，同時也可以促進地區經濟的發展。但是,大部分的定義仍將生態旅游對象局限在自然生態、自然環境方面,忽視與自然相伴而生的歷史遺產、傳統社區等文化生態。也就是從旅游資源角度來看，對生態旅游的認識可分為狹義和廣義兩大類：狹義的生態旅游是基于自然資源的一種旅游形式，包括風景、地形、水文特征、植被和野生動植物等；廣義的生態旅游資源則把當地的民俗風情、傳統文化等人文景觀也包括了進去。也就是說，廣義的生態旅游還包含了民俗旅游等文化生態的內容。筆者的觀點傾向于后者。

筆者認為對生態旅游的內涵可以從多個角度來認識：從旅游者角度來看，生態旅游是對受外界環境影響較小同時具有高質量的自然景觀及人文景觀的一種全新體驗過程；從環境保護和文化保護角度看，生態旅游是一種對當地自然生態環境和文化生態環境破壞較小，實現資源環境可持續發展以及文化保護為目的的旅游方式；從當地居民角度看，生態旅游是一種對當地傳統生產生活方式影響較小、并可為當地社區帶來經濟和社會效益的新型產業。總的來說，生態旅游應當以實現當地居民、生態旅游資源以及旅游三者之間的良性互動以及社會、環境、經濟、文化的協調發展為終極目標。而這個終極目標的實現必須是以對生態旅游產品的正確規劃設計和有效管理作前提的。

生態旅游評估框架的設計

通過上面對生態旅游內涵的認識，我們可以看出生態旅游應當以實現當地居民、生態旅游資源以及旅游業三者之間的良性互動并以社會、環境、經濟、文化可持續發展為終極目標。生態旅游評估指標框架至少應包括四個方面：對當地居民和生態旅游資源之間聯系的評估；對當地居民和旅游業之間關系的評估；旅游業和生態旅游資源之間關系的評估；對規劃和管理有效性的評估。選擇評估因子時應注意其是否具有相關性、實用性、可操作性、敏感性等特征。這樣才能使設計出的評估體系不僅能夠實時監測生態旅游點的狀態以及發展趨勢，并進行優劣判斷，而且還可為管理決策體系提供重要的信息資源。

當地居民和生態旅游資源的關系及其評估該關系的指標

在現實中居民和環境間的沖突時常發生，這一情況有其深層次的原因：一方面來自當地政府一相情愿的保護和開發政策，沒有征求和顧及當地居民的意見、想法和利益，另一方面則來自于居民傳統的生活、生產方式以及缺乏對生活、生產方式加以選擇的余地。持續的環境壓力不僅會影響居民的正常生產生活，而且會危及到脆弱的生態系統和旅游業的發展，以至造成不可逆轉的災難性的后果。當地居民和生態旅游地資源之間應建立一個和諧的關系：一方面，居民主動地參于生態旅游點的建設和環境保護工作，同時從良好自然環境帶來的旅游產業中獲得回報；另一方面，居民完全可以通過適度的農、林、牧、副、漁等產業從自然資源中獲得回報，但同時應避免資源的過度開采掠奪，造成生態系統處于過度的環境壓力之下。

對兩者關系的評估可從居民對資源的依賴程度、對待資源保護的態度、地方參與資源保護的程度（數量和類型）、當地居民和保護區內員工的關系、對資源的使用頻率等方面來進行。

生態旅游資源和旅游業的關系及其評估該關系的指標

生態旅游資源是生態旅游業發展的基礎。自然景觀（包括風景、地形、水文特征、動植物資源、生物多樣性等）和人文景觀（包括過去和現在）決定了生態旅游點發展的潛力和競爭力。自然景觀連同人文景觀同時可以為游客提供高質量的自然體驗和文化交流，這是生態旅游業蓬勃發展的前提和保障。同時一個良好的自然和文化環境也會加強當地居民和游客的環境和文化保護意識。從這個意義上說，一個良好的自然和文化環境就是一個生動的環境和文化保護課堂。反過來，對環境和文化保護必須在資金上給予保障，在當地旅游業所帶來的財政收入中，必須保證充足的資金返還到環境和文化保護中去,促進旅游業發展與環境、文化保護的良性循環。在發展生態旅游的同時，還必須認識到資源的有限性和生態環境的脆弱性。 生態旅游的開發不能使資源退化,而應當實現一種敏感于環境的發展方式，即保持適當的發展速度和規模，避免超出旅游景點的環境本底，破壞當地的自然景觀和人文景觀。

因此評估生態旅游資源與旅游業的關系要從兩個方面來進行：首先要評估生態旅游資源對旅游業的貢獻率，這可從生態旅游資源是否提供了有質量的旅游經歷，是否提供了高質量的環境教育的場所，對現有容易利用的物質改進的潛力如何，對文化生態的體驗質量怎么樣等來進行；其次要評估旅游業對生態旅游資源所應做出的貢獻，這可從旅游業是否對生態旅游資源有意識地進行保護，保護如何，對當地居民和旅游者進行的環境教育怎么樣等方面來進行。如果這兩個方面的貢獻都比較高，說明這兩者的關系處于良性的互動之中。

旅游業和當地居民的關系及其評估該關系的指標

生態旅游應該充分考慮當地居民的需求和利益，讓當地居民加入到生態旅游建設中來，即從經濟、心理、社會、政治等多方面參與生態旅游開發,充分發揮他們的主動性，尊重和保護他們的正當經濟利益。只有居民對生態旅游有了正確的認識，以及和生態旅游之間建立起這種正向的互動關系，才能從根本上解決環境保護和經濟發展的難題。

在當地居民參與生態旅游業的同時，我們也應注意：當地居民的經濟來源不能完全依賴生態旅游業，應該補充其它的經濟形式，使經濟多元化。旅游業不僅可以為國家和地方帶來大量的外匯收入，同時可以為當地居民帶來社會和經濟效應。反過來，旅游設施的改善和良好的自然及文化景觀會給旅游者帶來全新的體驗，并為生態旅游業的后續發展奠定堅實的物質文化基礎，與此同時還會增進當地居民對自身文化的自豪感，從而有利于當地文化遺產的繼承和保護。

要評估旅游業和生態旅游地當地居民的關系，主要要看當地居民是否從旅游業中獲利。當地居民從旅游業中獲利的類型主要有三種：一是由于開展旅游業而提高了的經濟收益，在這方面主要看地方居民從事旅游業及其與旅游業相關行業的數量，看地方的旅游業企業或與旅游業相關的企業數量以及當地居民與外來者的比例。二是當地基礎設施的改善，這方面主要是評估當地離供應商品與服務的最近城鎮的距離，醫療狀況，教育狀況、郵政、電話和電力供應，道路質量、公共交通狀況等。三是社會福利條件的改善。這主要是評估居民健康和教育水平的上升，收入增加的影響，地方居民對旅游者和旅游業的態度，真正的認識或經歷地方文化等。

對規劃和管理有效性的評估

沒有好的規劃和有效的管理，開展生態旅游不能成功。因此對生態旅游地的管理機構以及生態旅游經營管理人員進行評估是對生態旅游進行評估的重要組成部分。這些管理機構和管理人員也是能夠調控生態旅游地域系統的能動因素，其管理水平的高低對生態旅游地域結構是否有序及系統是否能夠良性循環有決定性作用。而要對生態旅游進行有效管理，首先就必須有科學的管理目標。其次要做好生態旅游規劃，生態旅游區要確定區域的游客臨界容量。第三還要加強旅游環保工作，加強環境保護的科研工作，加快環境保護法規的建設，加強對國民的環境教育，重視環境質量的監測和效應評估工作，同時還要增加環保經費的投入。第四是要加強對生態旅游經營者的管理，要求經營者慎重選擇旅游目的地，精心編排旅游路線，培養游客的環保意識，嚴格控制旅游團人數，培養好的生態旅游專業領隊。

評估能影響生態旅游是否最終取得成功的管理因素的指標，因此要從三個方面來進行，一是要看管理政策的完善和有效性，這包括了環境保護法規的制訂和執行情況，生態旅游規劃的制訂和執行情況，生態保護區的規定和使用限制如何，對社區的介入的支持如何等。二是要看管理策略如何，是否對生態旅游地的年度資料進行更新（包括物種、旅游者數量、周圍社區統計等），是否有社區共享計劃以及對旅游者的管理如何（包括對旅游者行為的控制、群體的數量、運載量等）。三要評估保護區管理人員和員工的素質，這可從對物種的監控，擔當旅游向導、景區巡邏和執法的狀況，跟科研單位的合作情況以及跟社區的公共關系等。

通過認識資源、當地居民和旅游業之間的互動關系，我們可了解到對生態旅游的評估，其實就是看這三者的關系是否處于一種良性的互動之中，如果三者的關系良好，可見生態旅游地開展的生態旅游是成功的，而發現三者關系中任何兩方的關系處于不好的互動時，就可以提醒當地的旅游管理者采取相應的管理措施，使三者的關系重回正軌。這個評估框架也顯示了只要通過運用適當的管理策略，在資源、當地居民、旅游業之間建立起良好的互動關系的基礎上，生態旅游既可以促進保護，又可以促進發展。因而這個框架既可以評估生態旅游業的各個重要方面的相互聯系，同時又可以評估一地生態旅游的地位。

參考資料：

1.王家駿，關于“生態旅游”概念的探討，地理學與國土研究，2002，18(1)：103-106

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事業單位不具體從事物質產品生產活動，事業單位作為特殊的公共部門，在提供公共產品與服務、滿足人民生活需要、發展社會事業中有著重要的作用。事業單位的創立目的不是為了追求單位本身的利益，而是為整個社會的公共利益、改善人民生活、增進社會福利而服務。為了維護事業單位的良好形象，需要規范事業單位的業務活動，尤其是公共資源的分配和使用，事業單位必須建立一套完善的管理體系，既保證單位健康發展，又能滿足公眾對于社會公共服務的需求。內部控制通過一系列制度和措施，保證事業單位經濟活動合法合規、國有資產安全和高效使用、財務信息真實完整，以提高事業單位公共服務的效率和質量。在現階段，由于缺乏系統科學的內部控制體系，一些事業單位存在著資金浪費、決策隨意、效率低下甚至貪污舞弊等現象，如假疫苗事件、公積金貪污案件等，嚴重影響了事業單位的社會形象。財政部制定《行政事業單位內部控制規范》后，事業單位的內部控制進入快速發展階段。事業單位通過內部控制建設，規范組織成員行為，明確權責關系，明晰價值標準和價值導向，從而保證事業單位資金和資產安全，提高資源使用效益，為社會公眾提供更為優質的公共服務。

二、事業單位文化建設是其內在沉淀和外部需求的必然要求

事業單位文化是在長期發展過程中形成的價值觀、發展理念、群體意識行為規范的總稱。事業單位文化是其職能履行過程中的必然產物，如醫院形成了仁愛、守責、勤勉、誠信的文化，高校突出了鉆研、敬業、開放、誠信的文化內涵等。事業單位通過有組織、有計劃的文化建設，將全體職工的思想觀念、價值取向和行為方式進行協調融合，形成特定的行為準則、價值觀念和道德規范，使職工的個體價值和事業單位的發展目標實現統一，從而凝聚人心，形成向心力和歸屬感，明確共同的發展目標和理念，推動事業單位發展。事業單位作為社會公益服務的承擔者和公共資源的使用者，其文化建設必然要體現社會公益性，使事業單位開展的業務活動符合社會公眾預期，符合公共財政的發展目標，并隨時接受上級主管部門和社會公眾的監督。通過文化建設，事業單位能夠建立良好的行為規范，營造健康有序的業務環境，從而增強事業單位的軟實力。尤其在事業單位改革的大環境下，通過文化建設可以使廣大職工理解改革精神和實質，保持積極的心態，增強服務意識，培養團隊精神，以實現事業單位的改革目標。

三、事業單位內部控制和文化建設的關系

從事業單位內部控制和文化建設的內涵可以看出，事業單位內部控制和文化建設具有趨同性，主要表現在以下幾個方面：一是目標一致，它們都致力于實現事業單位發展目標，履行好事業單位職能，促進事業單位可持續健康發展；二是實施對象一致，它們實施的對象均是單位的“個人”，通過對個人行為的整合，對個人思想和觀念的影響，使每個人都能按內部控制的規范和文化建設的要求開展業務，實現事業單位發展目標；三是作用點一致，內部控制和文化建設都能促進事業單位全體職工形成正確的價值觀，遵守制度規范，促進事業單位有序發展。內部控制和文化建設的區別主要體現在適用方法上，前者以制度和流程設計為基礎，以風險防范為基準點，明確不同崗位的權利和義務，并輔以獎懲措施，是一種“硬約束”；文化建設通過思想道德建設和文化熏陶，凝聚人心，提升事業單位全體人員的服務意識和部門團隊精神，是一種“軟約束”。內部控制是“他控”，文化建設是“自控”，兩者缺一不可。“好的制度可使壞人變好，壞的制度可使好人變壞”，缺乏科學的內部控制，沒有強有力的制度建設，文化建設將顯得蒼白；缺乏積極的文化建設，沒有形成正確的價值觀，內部控制設計得再好，也難以有效落實，發揮應有的作用。泰勒曾指出：“在引進最好的制度之后，）獲得成功的程度同管理人員的能力、言行一致及其職權受到的尊重成正比例。”在良好的文化基礎上建立起來的內部控制體系，才會成為全體職工的行為規范。內部控制是事業單位正常運作的重要保障，事業單位文化是統一思想、價值觀念的黏合劑，內部控制是“法”，文化建設是“德”，只有將內部控制和文化建設有機地結合起來，才能真正形成保障事業單位健康可持續發展的有效機制。

四、促進事業單位內部控制和文化建設有機結合的建議

（1）轉變思路。由于長期以來事業單位具有較強的行政化色彩，事業單位文化建設體現在圍繞國家政策貫徹、主題落實等方面，形式上也較為單一，以文體活動為主，迫切需要根據事業單位發展目標和現實情況進行調整。不少事業單位已注意到這方面問題，并做了有益的嘗試。比如，某第三方檢測服務機構推出自己的文化理念：“質量為本、技術領先、數據權威、服務高效”，“與您共創更安全的世界”，理念推出后，配套的是一系列流程服務承諾，內部控制設計也充分考慮到這一點，通過規范的流程設計和內控措施實施，實踐了單位的文化理念，為社會公眾提供了高質量的檢測服務。（2）以人為本。沒有高素質的人才，再好的制度設計也不會產生高效率和良好的效果。事業單位要重視全體職工綜合素質的培養，提高大家的專業技能，完善相應的培訓和再教育方案，提升全體職工按制度規則辦事的自覺性和主動性，加強部門協作和團隊建設，實現事業單位發展目標。事業單位要順應社會發展形勢，建立科學完善的聘用、培訓、晉級和淘汰機制，制定合理的績效獎勵制度，不斷提升全體工作人員的工作積極性、主動性和創造性。（3）發揮管理者的帶頭作用。事業單位管理者的道德素養和思想觀念對內部控制與文化建設起著至關重要的作用。事業單位負責人要以身作則、言行一致、遵紀守法、愛崗敬業，自覺遵守單位內部控制制度，倡導正確的價值觀念，使全體職工團結一心，朝著共同的目標努力工作。（4）完善監督機制。完善的制度設計沒有落實也只是空中樓閣，事業單位應完善監督機制，定期檢查內控制度實施情況，并對實施效果進行考評，不斷完善制度建設。有條件的事業單位可設立內審部門，從組織機構上保證監督工作落實到位。

作者:賴江濤 單位:廣東檢驗檢疫技術中心

參考文獻

1.裴文君.如何改進事業單位的內部控制.現代商業，2010（17）.

2.趙春梅.事業單位內部控制機制及存在問題分析及完善建議.致富時代，2010（12）.

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我國水資源相對匱乏，因此必須加強水資源在開發和使用中的效率。在水利工程建設過程中要注重協調生態環境和水利工程建設的和諧性，將生態景觀和生態環境納入水利工程的設計之中，并融入文化元素，使得水利工程更具人文素養和以人為本的理念，更好地為經濟發展和人們生活水平的提高服務。本文探析了生態景觀和文化元素在水利工程設計中的應用，并提出一些見解以供參考。

關鍵詞：

水利工程設計；生態景觀；文化元素

1引言

在水利工程之中運用生態景觀和文化的元素是較為新穎的設計思路，在實際的運用中顯示了新的活力和優勢，因此生態景觀和文化元素的結合關系也是一項新型的研究項目和研究課題。它促使人們在進行工程項目建設的時候要同時考慮對周邊環境的影響，提升人工建筑物在自然環境中的建設和諧度，使得水利工程建筑物與自然融為一體，提升水利工程的作業效率，提升水利工程建設的經濟價值意義。

2水利工程設計中生態景觀和文化元素構成的原則組成

2.1注重以人為本的原則

水利工程建設的初衷便是提升水利資源的利用效率，使得其更好地為人類社會服務。在我國現代水利工程設計工作中，要想使得生態景觀和文化元素在水利工程中協調共同發展，就必須注重以人為本原則的實現。水利工程設計人員在實際的設計研究中，要綜合考慮工程項目與人文精神的協調發展，在滿足水利工程基本功能的基礎上，將休閑、娛樂、觀賞等人文文化因素和自然景觀相結合，增強文化元素的使用效率。

2.2堅持可持續發展原則

水利工程的原則就是提高水資源的利用效率，雖然將生態景觀和文化因素融入進水利工程設計中是為了提升水利工程的人文和諧程度，但是不能只是簡單地進行景觀工程的設計，忽略水利工程的實用性、科學性和長期性。而是要將可持續發展的水利工程作為施工的目標，建設建成高質量、高效率的水利工程，堅持綜合設計、統一開發建設和提升利用時長的目標為基本原則，將可持續發展納入水利工程設計的基本環節。

2.3注重工程安全性和經濟性提升原則

現代水利工程建設的另一個追求目標便是提升安全性和經濟性，力求用最少的資源進行建設和發展，使得水利工程在既符合本身功能要求的前提下，可以盡量提升安全性能以及經濟效益。在生態景觀和文化元素融入的情況下更使得這三者的結合程度要求更高，在保障水利工程設計融入生態景觀和文化因素后，也要符合水利學和工程力學的規律，使得水利工程可以順利運行和工作。

2.4生態系統自我設計和自我恢復原則

大自然具有一定的自我恢復能力，因此在進行生態景觀和文化元素融入水利工程設計的過程中要注重利用大自然生態系統的自我恢復和自我設計能力。在實際設計過程中可以相對地利用這一自我設計和自我恢復能力樹立全新的水利工程設計理念，善用自然中積極的自我恢復因素，因地制宜地根據當地水利工程的實際情況進行總體設計，使得生態景觀和文化元素在生態系統自我恢復中能更好地發展。

3加強生態景觀和文化元素發展的應用分析

生態景觀和文化元素的應用可以很好的協調人與自然的發展，促進現代水利工程取得更好地運行效果，提升水資源利用效率，對水資源進行整合提升，將現代水利工程實際利用價值和美學價值得到更好結合。

3.1與時俱進，創新發展

水利工程的設計在融入生態景觀和文化元素的同時也要時刻踐行創新的觀念，跟進時代的步伐進行建設設計的更新，在設計的過程中要進行不斷地摸索和研究。水利工程生態景觀與文化元素設計的融合同其他行業是有相關聯的，所以在實際的設計過程中可以進行融合借鑒，對其他行業融合的情況進行創新發展，取其精華去其糟粕，同時也考慮保持水利工程自身的特點，進行多角度綜合發展。

3.2提升水利工程設計人員技術水平

我國水利工程設計隊伍的設計水平和設計理念整體水平較差，并不能很好地將生態景觀和文化元素融合設計進水利工程設計之中，使得水利工程生態景觀和文化元素應用程度不高。因此在選用設計人員的時候應當加強人員專業素質的審核，選用設計水平較高，責任心強和工作熱情較高的人員參與設計，同時也要要求人員嚴格按照既定計劃和目標進行水利工程的設計和規劃，定期完成目標。

3.3水利工程的生態景觀現代化治理

水利工程提高水資源利用效率的目的是為了城市對水資源利用程度的優化和提升。城市具有人口密度和建筑密度極高的特點，這一特點導致了水資源供給和排水壓力極大，而水資源在城市和經濟發展的道路上具有極為重要的地位，制約著城市的發展和建設。因此在水利工程設計時要注重考慮現代化宏觀設計理念，對生態景觀型水利工程建設做出明確治理手段和要求，使得水利工程設計可以達到現代化的目標。

3.4水利工程周圍綠化和景觀設計

水利工程的建設對于水資源周圍的環境會造成一定的不利影響。在水利工程建設完工后要對水資源周圍的灘地、斜坡和水土流失易發點進行規劃整理，考慮自然景觀的發掘和使用設計，建設大眾舒適的，休閑親水空間，綜合考慮水資源周圍的工程環境恢復、破壞管理和氣候影響等重要因素，進行總體綠化和景觀設計，使用涵養水源的樹種和植被，保護水資源周圍的生態環境，提升水利工程的強度、安全性和持久性。在設計時一方面可以利用有益植物進行生物凈水凈化水質，同時又可以通過人為生態景觀的構建，創造一個生物和諧共存的生態環境。

4結束語

現代水利工程的設計融合入生態景觀和文化元素可以使得水利工程調節水資源利用效率大大提升，并構建一個人與自然和諧共處又不失人類文化氣息的景觀性和實用性工程建筑，具有極高的經濟效益和使用效益。但是這一工程的設計也需要進行仔細的考慮和周密的設計，首先在設計時要進行因地制宜的工程建設條件考察，對于不同的環境要做出不同的設計安排，其次要樹立人與自然和諧發展的理念，在可持續發展原則的指導下進行設計工作，同時要注意選用設計水平較高較好的設計人員進行工程設計，這樣也在一定程度上提高了工程的可行性和設計水平效果，力爭將生態景觀和文化因素進行較好的整合，達到水利工程自然和諧化設計的目的。

作者：韓煒 單位：銀川市水電勘測設計院

參考文獻：

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關鍵詞： 高校建筑室內空間 ， 地域性和文化性， 發展趨勢

Abstract: this article through to the university architectural interior space environment of the proposed research and summarize the 21 st century universities indoor environment embodies regional and cultural trend of development. Through summarizing the 21 st century development trend noted, for the future higher colleges building indoor environment development provides reference.

Keywords: university building interior space, the local and the culture, the development trend

中圖分類號：TU238+.2文獻標識碼：A 文章編號：

一 高校建筑室內環境的特點

近年來，隨著高等教育的迅速發展，高等院校的建設逐漸得到重視，作為學生，教師以及科研人員等的主要使用空間——高校建筑顯得格外重要，也逐漸形成了自己的特點：

1.更強調整體性。整體性表現在兩個方面，一方面高校建筑與住宅建筑，辦公建筑等不同，他包括了教學樓，實驗樓，辦公樓，宿舍，體育館等多種形式的建筑，他是這些建筑的一個總和，所以在設計的時候要考慮到建筑與建筑之間的群體關系。。

2.更強調安全性。高校建筑環境屬于公共建筑環境，他的使用人群主要包括

教師，學生，科教人員，行政人員和輔助人員等，比較集中和單一，并且人們對于建筑的使用具有連續性的特點，所以建筑的安全性非常重要，在設計的時候要特別注意人流聚集和疏散，建筑的結構，功能的合理性等要素。

3.更強調文化性。他的外觀以及室內設計都應該體現出該校的文化特點，文化是人們的共同記憶，他能與人產生共鳴，高校這一特殊的環境就是一個學習和交流文化的環境。

二高校建筑室內空間的地域性和文化性發展趨勢

1 高校建筑室內空間的地域性趨勢

現代建筑種類繁多，建筑的設計形式也多樣化，但是在設計時都必須遵守地域性這個特征。建筑室內環境的地域性指的是建筑外觀及室內環境受所處環境的自然，地貌，地質，氣候，歷史文化以及城市建設的影響，所表現出來的一定的形象化和象征化的特征。核心思想是“尊重自然，尊重文化”。正是由于這種影響，才產生了風格迥異，各具特色的地域性建筑（圖1）。

圖1 哈佛大學和清華大學的地域文化的差別

圖片來源：image.省略

2.建筑室內環境地域性的特點

建筑室內環境的地域性不是簡單的形式層面上的模仿，而是建筑外觀及室內環境與所在地區的自然條件和社會條件之間的關系。

（1）觀念上，要與自然共生，尊重歷史，同時保持持續的發展狀態。

（2）設計原則上，強調的是形式和文化觀念的繼承和新。

（3）設計手法和技術上，強調精神層面的深層提煉，各種材料，技術使用靈活，建筑和施工手法多元化。

3.高校建筑室內環境的地域性發展趨勢

在各種建筑中，高校建筑是較為獨特的。高校建筑是高等學校中最重要的硬件設施，它的形態對于高校校園環境有至關重要的影響。高校建筑和普通的公共建筑相比，它的使用人群是特定的，主要由教職工和學生組成，他們在教學活動中對于建筑內部的使用要求更高一些，特別是在內部的聲光熱以及空間布局上都有特殊的要求。同時，對于建筑的外觀，和周邊環境的關系，以及和所處城市的城市建設的相互關系等方面也有著較高的要求。在高校中，建筑的場地特征，社會大環境，民族文化是影響高校大環境特色的主要因素。一個好的高校建筑能夠讓學生和教職工在教學工作的過程心情愉悅，從而提高了效率。同時能夠有效的促進教育方式的進步。并且由于建筑空間的地域性特征，產生對學校的一種的認同感，在這樣的環境中工作學習效果較好。我們在創建新的高校建筑時，由于高校所處的環境不同，他的地形地貌和氣候有很大的差異，他對于建筑的形式起重要作用，我們尊重已有的生態環境，但并不是對于現狀的妥協，而是通過調查研究，結合已有的環境，建造新的建筑從而創造出一種新的生態環境。讓建筑和校園環境和諧統一。在這種原則指導下，我們能夠依山就勢，運用新的建筑技術和建筑材料來布置新的建筑，從而形成美輪美奐的校園環境。同時，現代建筑設計提倡生態可持續的設計，要求我們在設計建筑形式時，要盡可能的利用當地的各種自然要素，在材料，空間布局，能源循環利用上達到減小污染減小能耗的要求。我們能夠通過對于校園所處環境的地形地貌以及自然要素的最大利用，高校建筑風格能夠融入校園環境中，甚至可以突顯個性，所以高校建筑的地域性特征是非常重要的。當前我國當前高等教育飛速發展，國內高等學校建設成為熱點，各種形式新

穎的高校新建筑拔地而起，美化了校園環境同時也反映了當地的自然和歷史環

境.

4 高校建筑室內空間的文化性趨勢

文化性具有雙重性，它既是物質的財富，技術產物，又是精神的產品，藝術的創作。優秀的設計，其精神內涵的作用常常超越功能的本身。文化性需要一個載體才能繼承和傳播，建筑室內環境的文化性是人類文化大體系的一個組成部分，又與社會經濟，科學技術，政治思想息息相關，各種觀念，無時不在制約著其文化的表達和發展。

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【關鍵詞】：地鐵；地域特色；藝術；設計

中圖分類號：U231+.3 文獻標識碼：A 文章編號：

我國的城市大部分都具有悠久的文化歷史，都有著幾千年來逐漸沉淀和形成的歷史文化遺產。出于現代交通的需要，目前我國的很多大中城市都在進行地鐵建設，在進行地鐵建設的時候，如何充分利用視覺元素和藝術語言創造性地展現城市的地域性特色，是當前地鐵建筑設計的重要內容。

一、地鐵建筑地域特色的公共藝術

地鐵公共藝術屬于城市地鐵建設的一部分，服務地鐵小環境，服從于城市大環境，始終以城市為平臺，以地鐵為對象，研究城市地鐵運營空間的特殊性和功能性，解決人在地鐵特殊環境中的生理和心理問題，滿足和實現地鐵特殊環境的功能需要，同時地鐵公共藝術通常都帶有地域性色彩，反映和展示城市的精神面貌和文化特色。地鐵公共藝術的實施過程是用藝術的手段從事地鐵環境建設，使藝術與周圍環境融合的行為過程，最大特點就是其永遠無法脫離與地鐵這一公共空間的伴生關系。在地鐵系統中，公共藝術應包括各類標識、標牌、圖示或系列標志設計、懸掛與展示等。

為達到對于客流進行說服與引導，實現地鐵運輸的安全與便捷，準確有效管理的視覺符號以及地鐵站臺和運行車廂的環境藝術氛圍設計、時間或空間的純藝術品展示、廣告藝術設計的與展示等；通過視覺藝術的文化特性，營造人與空間、人與自然和諧共處的設施和裝置。其存在形式依賴于地鐵空間，滿足地鐵功能需要，迎合乘客審美需求；同時裝飾美化地鐵空間，促進地鐵功能實現，影響提升乘客審美水平，宣傳推廣城市形象。

地鐵地域性設計將藝術創作與公共場所中的實用要求相互結合，表現在分布于不同地鐵公共空間的公共設施中，形成現代設計“視覺的、環境的、產品的”三位一體的造型。作為一種表現的形式“，比建筑藝術更巨大,比規劃更廣泛,比工程更富有感情”。地鐵公共藝術品及其相關環境因素（地鐵公共藝術作品之間的相互協調關系）的建立，注重作品自身的完整性，更注重整個體系對環境產生積極的影響。因而地鐵公共藝術要求突出地鐵空間的地域特征,突顯地鐵公共藝術的文化主題，提升地鐵空間物質的、精神的和社會的品質，增強公共藝術作品的可解讀性。

二、符合地域特色的地鐵公共藝術

提及城市公共藝術，有些城市，不管大小，都一律修廣場，建草坪，繪壁畫，塑雕塑……一些主題含糊，立意相近，風格形式大同小異的城市公共藝術，已經偏離了塑造城市性格與展示城市魅力本來的意義，可謂“千城一面”。城市建設的趨同化消解了豐富多彩的地域文化，城市的歷史個性也被無情地掩埋于城市現代化的浪潮中。如此狀況，不僅會造成新的形式雷同和資源浪費，而且會對已經崛起的，以歷史資源和文化資源為基本生產要素的旅游經濟帶來嚴重的負面影響。作為城市現代化公共交通體系重要組成部分，地鐵建筑以其得天獨厚的交流性和展示性，成為展示現代城市形象魅力窗口和宣揚城市個性的重要媒介，擔負起延續城市歷史文脈，塑造城市獨特文化形象，維護城市特殊競爭力的重任。

公共藝術不僅是為公共場所塑造的裝飾，更具有一定的社會功能性質。作為處于協調人工環境與人文生態關系重要位置的一種綜合環境與人文的手段，公共藝術與市民的生活、城市的歷史與發展、區域的市政性質、環境的視覺結構都有著重要聯系，實質上是都市精神生活的顯現和物質生活的聚焦。地鐵空間的視覺形象應是現代化的、與國際接軌的、具有國際化大都市氣度與時代氣息的科技空間。換言之，就是城市地鐵的公共藝術讓乘客感覺到的是歷史的傳承，是文化在現代環境下的新的發展和延續，是源于歷史的地域文化在新時期的新面貌。乘客應看到的是與時代背景相適應的視覺表現，整個空間的整體風格應具時代氣息。

三、地鐵地域性設計要體現歷史文化的傳承與定位

歷史文化的傳承與發展是伴隨人類發展、社會發展不可回避的問題，過去在研究，將來還將繼續被研究下去。繼承是為了發展，發展在某種程度上講就是在繼承，是在新時期新形勢新情況下適應新材料新技術新觀念的繼承，是順應時代潮流和社會歷史需要的繼承。

繼承和發展目的是從精神和文化的角度深入分析和提煉精華，結合現代材料現代工藝現代技術適應現代環境現代需求以表現其文化內涵、人文意境和美學特征。地鐵作為理想的公眾出行方式，也最具典型性，最能窺見城市的文化風貌，是文化傳播的載體。地鐵運營的地下空間環境是城市整體空間環境與人文生態環境的一部分，應從城市長遠發展和歷史延續的角度去思考，由城市的歷史文脈出發，將城市的地域性、整體性與文化性有機融合于地鐵公共空間中，保持城市個性，保證城市獨特競爭力。地鐵設計應以公共藝術的廣泛形式將歷史文化資源與城市地鐵空間相結合，把城市自身的文化特色和歷史風貌體現在地鐵的運營環境中，使空間裝飾化，令裝飾主題化，有效地利用地鐵這一理想的宣傳媒介，提升城市形象，提高空間利用率，同時規范地鐵視覺環境。

四、基于地域文化特色的藝術創新

無論公共藝術設計是出于何種目的，審美需求都是一個無法回避的設計任務。研究受眾的審美心理就會發現，“千城一面”現象不但使地域特色消失，而且也會引起審美疲勞、心理厭倦。沒有創新特色的公共藝術設計會引起“似乎在哪見過”的心理感受。不具備文化特征的公共空間只會造成視覺上的盲目和心理上的蒼白。解決上述問題的方法就是特色化的創新，將某種新方式、新方向、新角度以藝術化的方式表現。藝術創新常會帶來嶄新的思考、嶄新的觀點和意想不到的結果，使公共藝術設計呈現多元化的局面。“文化性是從內容上表示空間最有效的辦法”，不同的地域環境造就了不同的文化特征，不同的文化屬性體現著各異地域特色。將藝術創新與地域文化特色結合，在公共藝術設計中追求服務地域文化特色的藝術創新，通過具有地域文化特色的藝術創新，或稱以展示地域文化特色為手段的藝術創新，實現城市公共藝術的個性，使地鐵建筑在實現城市交通設施功能的同時成為宣傳展示西安城市形象魅力的名片。

五、結語

現代城市需要創建高品質的生存空間，公共藝術對整座城市而言不僅僅起“點綴”的作用，還應通過科學合理的設計表現手法，宣傳展示城市歷史文化風貌。將城市的地域特色與基礎設施建設有機結合，以適當的視覺刺激營造地鐵閉合環境空間內部裝飾和文化景觀，在幫助乘客識別站點，區分主干道，確立自身在城市中的方位的同時，宣傳文化資源，塑造城市形象。

參考文獻

[1]周麗霞《論地鐵空間設計的人文關懷》[J].《裝飾》2007(3):9.

[2]張鳳琦《城市化與城市文脈的延續》[J].《重慶師范大學學報》(哲學社會科學版)2005(3):100

篇10

[關鍵詞]廣告藝術設計 文化屬性 認同 社會背景

[中圖分類號]J524.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）02-0094-01

廣告藝術設計在我們的日常生活中無處不在，因此，人們對于廣告藝術設計的研究也日益增多，并且隨著社會的發展和人們審美意識的愈來愈強，對于藝術設計的要求也就愈來愈多和愈來愈高。這些日益增多的變化正是促使我們對其內在因素探究的原因，因此，筆者將在本文中從文化差異的角度來對廣告藝術設計進行淺談，希望能夠起到拋磚引玉的作用。

廣告藝術設計是將企業的經營理念和品牌戰略通過設計師們將其展示為具有語言性的畫面，讓觀看者通過感受來進行認同和接受。但是，在不同的文化背景下，人們對于廣告的接受和認同是不同的，在某種文化背景中被人們所“喜聞樂見”的廣告在另一種文化中可能就會產生不好的影響，這就是文化差異帶來的碰撞。

廣告是一種文化形態的表現方式，它具有深深的文化烙印和時代特點，是對其所處的時代和社會背景的一種體現，它具有非常鮮明的文化性質。例如，可口可樂公司在1905年所做的廣告中，人物的服裝、人物的體態、人物所乘坐的汽車都是對于當時一種文化背景的展示，反映出了當時的文化和生活形態。通過廣告藝術設計的展示，將可樂與當時的上流社會之間做出了相關性，因為廣告畫面中的一切都是富人們才會擁有的物品，包括服裝、舉止和汽車，等等。這種在廣告藝術設計中體現出來的強烈文化氣息在其所處的文化——西方文化中是非常具有誘惑性和吸引性的，將可口可樂與個性展示之間再一次做了關聯性。但是，如果將這則廣告投入到當時相對保守的亞洲國家，那么，一定會讓人聯想到拜金主義和玩世不恭，那么其產品在市場上的銷售必定會受到消極的影響。

廣告藝術設計也是一種文化傳播載體，因此，它的不斷發展體現出了文化發展的印記。可以說，廣告就是一種文化傳媒和文化體現形態，因為通過廣告可以將其所處文化背景中的各種文化知識、道德觀念、消費觀念、風俗習慣以及價值觀、人生觀活態和形象地進行展示等。尤其是在中國，廣告藝術設計中有很多是與歷史文化進行關聯的，那些諸如四大名著及史傳、成語典故等題材的廣告不勝枚舉，充分將中國的深厚文化歷史底蘊展現出來。但是，這些深厚文化歷史底蘊的廣告如果投放到文化背景完全不相同的西方社會，那么，可想而知，觀看廣告的消費者會“一臉茫然”或是沒有任何認同感，有時甚至還會產生誤解，進而產生消極性的聯想和情感。

根據廣告藝術設計研究中的相關看法，筆者認為廣告與文化的關系可以大致分為三種：1.廣告就像是反映出社會現象和體現出文化信息的一面鏡子，是對其所處社會和文化的真實體現者。2.廣告除了可以對其所處社會和文化進行真實體現，還會通過其內在的涵義來影響我們所處的社會和文化信息。3.有些廣告藝術設計中會過分夸大社會中一些觀念，這就包括積極的，也包括消極的信息，因而，會在消費者心中產生某種程度上的認同或是抵制。

廣告藝術設計中的文化滲透力與感染力是反映文化特性的，它會對于社會成員的某個方面產生作用，同時也反過來被其社會成員所影響。所以，做高明的廣告藝術設計是可以打破不同民族間的語言隔閡，是可以通過畫面來促進不同膚色不同人種之間的相互交流和認同的。無論是中國還是西方國家，廣告藝術設計中都是十分重視文化元素的，通過文化元素的應用可以清晰而簡潔地進行非語言式的交流和溝通，使不同地域的消費者可以產生認同感和親近感。在中西方文化中，“溫情”是常常使用的主題，因為在中西方文化中，家庭和親情都是人們所追求和向往的。因此，這樣的廣告藝術設計也是很多的。例如，“冬天喝熱果珍，一家人暖在心頭”；貝爾電話告訴我們用電話來傳遞愛，等等。但是，如果不了解文化上的差異也會帶來很多不好的廣告效果。例如，寶潔公司為“佳美”牌香皂所做的廣告中，男人當面贊賞女人的美貌。這一廣告在歐美國家和日本取得了天壤之別的效果。在歐美國家，這種男士當面贊賞女士的方式是很普遍的，因而，人們易于接受；但是，在日本，男女之間的交往方式完全不同于歐美國家式的直接和開放性，因而，這種直白的贊賞根本不被民風相對保守的日本所接受，因而就成為一個失敗的廣告創意。

所以說，廣告藝術設計是將企業的經營理念和品牌戰略通過設計師們將其展示為具有語言性的畫面，讓觀看者通過感受來進行認同和接受。對于廣告藝術設計中的文化性，設計師們要給予足夠的研究和重視，做好市場調查和文化性信息收集工作，應根據自己所設計的品牌屬性與個性，尋找適合其文化背景的最佳創意性廣告設計作品。

【參考文獻】

[1]李巍.廣告設計[M].四川：西南大學出版社，1996.