傳媒行業發展趨勢范文

導語：如何才能寫好一篇傳媒行業發展趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：發展趨勢 競爭 地域性差別 宏觀控制

傳媒行業在傳統意義上以及很多資料上顯示的定義是傳播信息以及知識的行業，它是十分特殊的行業因為它的涉及領域極為之廣，載體也是各種各樣，例如：圖片、文字、語言、聲音、影像、符號等等。隨著經濟社會的發展，人們生活水平的提高，一個國家老百姓生活質量高的體現無非就是開始追求精神層面的提升，而傳媒業的興起正是代表著一個國家人們生活質量的提升，因此現代傳媒逐漸成為了國家與國家之間綜合實力較量的主要參照之一。一旦一個市場被打開，就會不斷涌入新客戶和運營機構，因此傳媒行業不斷增加，隨之也帶來了競爭激烈的狀況加劇，由于我國是中國特色的社會主義市場經濟體制，政府對于傳媒行業必然起到了支持鼓勵管理的作用，在中國這樣特殊的經濟環境下，本文簡要分析一下近幾年來傳媒行業的發展趨勢。

這幾年來傳媒行業呈現以下狀態：

第一，傳媒行業的最終目的仍然是取得利潤，因此結合其特點，傳媒行業都是開展多元化業務發展方向，比如雜志、電影、圖書、音像制品等，傳媒本質仍然是個信息服務業，多元化的業務使得客戶的滿意程度越高，由此取得的利潤越發可觀。

第二，傳媒行業的發展有著明顯的地區差異，經濟越發達的城市一般來說傳媒行業興起越迅速，這也是由于傳媒行業消費群體的限制，國內統一的傳媒市場短期之內也不可能形成。

第三，新興產業必然涌入大量群體，市場競爭機制的建立不可避免，然而這樣的機制一方面帶動了產業迅速崛起發展的同時，也加劇了內部競爭的激烈性，但由于傳媒行業與國家文化有著密不可分的聯系，其自身具有的政治性和經濟性使得政府對傳媒行業設置了非常高的門檻，傳媒行業長期以來一直處于政府的管控之下，經營傳媒行業的人是政府支持的少部分人，他們依靠政府給予的特殊權利實施壟斷經營，獲取高額利潤，這樣的行業在我們仍然被傳統行業占據的社會中尤為突出，更是讓越來越多的人想要進入這個行業分取一杯羹，另一方面，現代傳媒行業的技術與網絡系統都需要高額巨大的定期投入，這從很大程度上限制了小型媒體的進入與生存，為具有強大實力也就是有政府支持的媒體提供了保障與競爭優勢。

通過上面幾點并結合實際，中國傳媒行業前景光明，在未來幾年仍舊有較大的上升空間，而這樣的發展離不開近幾年人們開始全面普及運用互聯網的功勞，移動和網絡媒體必然是以最快的速度發展并遠高于其他媒體速度，而圖書出版雖然速度不及前兩項，但仍然會占據主要地位，這也就帶來了傳媒行業電子化的轉變，從紙質傳播到電子傳播，不僅是速度的提升更是普及率升高，服務范圍愈發變大，市場化趨勢也會愈發明顯，目前我國傳媒行業市場化程度還不高，但順著這個趨勢，在市場化這樣的趨勢過程中，我們可能會遇到西方國家的阻撓與西方傳媒業的壓力，但由于這個行業在全世界都屬于新事物，因此只要政府多加扶持管理，我們國家的傳媒行業就可以逐步實現規模化和全球化，迅速擴大產業規模，然而正如上文所提到的那樣，傳媒行業想要得到大力發展必須有政府的支持，但是由于傳媒行業自身的政治性和經濟性，讓它有著非常大的局限性，一個國家的傳媒行業不可避免地成為了政府地宣傳工具，想要得到政府的支持必須按著政府的領導走，不可能按照傳媒行業內的人自己想法隨心所欲地宣傳自己想要說的話，以防對社會秩序產生負面影響，政府總是牢牢控制著傳媒行業，這也一定程度上矛盾地局限了傳媒行業的飛速發展。

而在多元化的傳媒行業產品中，電影與電視劇是近期最受人們歡迎也是盈利最毒偶的產品，不論是電視連續劇還是網絡劇的涌現亦或是電影票房的一次次突破都是文化傳媒產業發展的體現之一，資本市場中，萬達院線，中文在線，光線傳媒等股價大升，數據顯示，截止2015年我國電影票房已經達到248億，電影產業爆炸性發展的趨勢將會繼續保持，在電影電視兩大巨頭都呈現有利發展的趨勢下，網絡劇的出現就顯得十分自然，影視傳媒與當今最熱的互聯網合作融合是不可避免的，網絡劇的崛起與大熱一方面突出了互聯網對傳媒行業的影響，另一方面也宣布了一條全新產業鏈的產生，并且在互聯網大熱這樣的背景下，電視劇，電影也不單單局限在它們原有的環境中，也都與互聯網進行了合作，例如根據同名人氣網絡小說改編的《花千骨》電視連續劇不僅在湖南衛視熱播，并且也同時在芒果tv手機軟件上直播，收視率上漲的同時，網絡播放量也居高不下，之后與愛奇藝合作，愛奇藝獲得了《花千骨》的獨家網絡版權，同時也取得了相當不錯的點擊量，從這樣的現象我們不難看出，互聯網最早作為信息傳播的媒介，對傳媒行業帶來的影響無疑在一步步加深，通過廣播和報刊市場已經進入了緩慢的衰退的過程中，電影票房收入和電視廣告市場仍然保持著高速增長，我們就不難得出互聯網對于傳媒行業的強大推動作用。

隨著網絡技術的不斷發展，人們對手機電腦等電子產品的依賴，以互聯網為基礎的傳媒行業迅速發展，電影，音樂，動漫等等領域的商業拓展都發展起來，也就是新媒體，一般指運用了新的技術手段，通過新的傳播方式，通過新的餓終端平臺以及包括新的用手段的媒體形態，比如可以通過因特網進行下載，瀏覽所需要的媒體內容，根據自己的需求來下載自己所需要的電視節目和內容，對于新媒體而言，它點對點和互動性使得傳播速度越發迅速，在此背景下，傳統電視與互聯網的合作也發生了新變化，在電視直播和在線互動的結合，開辟了一套全新的模式，為我國的整體經濟伐善提供了重要的動力。受此因素影響，互聯網進入電影上游制造業也必定是大勢所趨，一方面，互聯網企業具有資本優勢，普通資金充裕，近年來國內電影市場突飛猛進，投資電影也是成為互聯網企業未來收益的重點，另一方面，發力電影有助于提高互聯網企業競爭的實力，這樣的企業大都與視頻分不開聯系，進入電影產業將提高網站的用戶數量，提高競爭實力，這樣的背景下，也同時促進了傳媒行業的發展，實現雙贏的這一戰略必定成為大勢。

以新一代數字技術，網絡技術，信息技術為基礎的新媒體業務，作為世界高新技術發展的大趨勢，正以銳不可當的勢頭，給傳統媒體帶來巨大而深刻的改革。

中國的傳媒行業在今年的發展中是有目共睹的，因此傳媒行業也獲得了國家政策的支持，文化部，發改委等聯合召開過會宣布表示將出臺七項舉措加快構建現代公共文化服務體系，并加大財政投入力度，文化傳媒板塊在此政策出臺后大漲，截止收盤時，中文在線上市首日秒殺漲停，光線傳媒漲停，券商人士分析給出，文化傳媒股雖然經過前期持續調整，多數股價較低，結合國家政策扶持，板塊龍頭個股可能會有機會。在媒體體制改革后，更是使得一些新的網絡媒體參與進來，利用最先進的互聯網與傳統的媒體進行博弈，在發展歷史和資源上雖然處于比較劣勢狀態，但是快捷的特性以及現代人的依賴和極低的價格使得互聯網為平臺的媒體在廣告等多方面有著驚人的優勢，網絡媒體的發展勢必是我國傳媒行業未來發展的主要項目，以后的電視廣播向多元化的網絡媒體平臺轉型是必然的。

參考文獻：

[1]沈勇.新媒體環境下電視媒體經營思路[J].新聞前哨，2013，（06）.

[2]崔保國，何丹嵋.中國傳媒發展趨勢與展望[J].聲屏世界，2014，（06）.

[3]莫智勇.數字技術傳播下電視傳媒轉型研究[J].江淮論壇，2012，（01）.

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正是由于市場需求急劇膨脹，帶動了生產企業的規模擴張，同時，企業之間的激烈競爭大大刺激了市場和技術的提升與發展，行業洗牌加劇。愛瑪位居行業龍頭，更因領跑者的姿態面臨著前所未有的挑戰和機遇。

正是在這樣的背景下，由舜風國際廣告公司和中國傳媒大學商務品牌研究所聯合承辦的“愛瑪電動車品牌發展戰略研討會”7月3日在京舉行，會議由愛瑪長期戰略合作伙伴舜風國際董事長王恩杰主持，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民、北京大學廣告系教授劉國基、中央電視臺首席媒介顧問袁方、中國傳媒大學廣告學院副院長張樹庭、安徽衛視廣告部主任查道存以及美國俄亥俄州州立大學傳播學院博士后臧麗娜女士等國內一線的廣告、品牌、傳媒專家就愛瑪品牌發展策略、行業發展趨勢等諸多企業發展問題進行了深入的交流和研討。

擁有自行車制造背景的愛瑪發力電動車行業的時間相對較晚，2007年前名不見經傳，然而到2009年卻以驚人的銷售業績一躍而起，遙遙領先。愛瑪公司相關負責人坦言，品牌個性是業績成長的關鍵，愛瑪企業一直在通過獨特的創新思維，把握并引領著電動車行業的未來。

在信息科技高度發達的今天，產品技術、管理流程都會被輕易模仿，造成產品和品牌的同質化，難以將其作為行業競爭的核心力。在確保質量的情況下，樹立鮮明的品牌個性和卓越的品牌印象，創造并滿足顧客需求才是商戰的殺手锏。

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關鍵詞：電視新聞；新媒體；融合；策略

伴隨著新媒體的不斷發展和應用，新媒體推送已經成為絕大多數人接收信息主要的形式和方法。新媒體得到普遍應用之后，人們對于信息的了解和接收也變得更為簡潔、方便，同時也更加多樣，這對于電視新聞的影響無疑是巨大的。電視新聞在新媒體信息大潮的猛烈沖擊下，如何實現自身的突破和發展，這是其需要思考的問題。就目前情況而言，多數電視新聞并沒有真正實現自身的改革和創新，繼續堅持原有的、陳舊的發展模式，這對其自身的發展是極為不利的，如果電視新聞維持現狀，有可能逐漸走向沒落，甚至被新媒體完全取代[1]。基于此，電視新聞節目在新媒體的強烈沖擊下必須直面挑戰，結合時展特點，發揮自身特有的優勢，及時作出反應和調整，創新發展模式，未來才能得到更好的發展。

1電視新聞發展現狀

新媒體尚未問世之際，電視新聞在新聞傳播的相關工作中占據重要地位，深受廣大受眾的熱捧。但是，伴隨時展，新媒體、自媒體相繼涌現，受眾的需求也隨之產生變化，電視新聞受到嚴重沖擊。電視新聞節目內容相對枯燥、乏味，難以滿足受眾日趨多樣化的需要，如今的受眾更喜歡豐富多樣、靈活風趣的新媒體內容。由此可以看出，新媒體問世之后，電視新聞的發展江河日下[2]。首先，將電視新聞與新媒體進行對比，可以明顯看出，電視新聞節目的時效性遠遠不如新媒體，電視新聞采取的播出方式是固定一個時間段進行播放，所播放的內部也都是當天發生的事，對于任何突發的新聞信息都無法及時傳遞給受眾。而新媒體在這方面具有明顯的優勢，新媒體采取實時更新的特點，能夠及時為受眾提供最新的新聞資訊，同時受眾可以便捷瀏覽推送的新聞。受眾對于新聞的關注無疑是為了更好地了解身邊發生的事，對于時效性最為重視，如此鮮明的對比，可以預見的是，電視新聞如果不積極轉變，未來受眾只會越來越少。其次，電視新聞內容所涉及的受眾面也相對較為狹窄。在新媒體不斷發展的背景下，多數年輕人都喜歡使用新媒體了解信息，電視新聞的受眾多半是老年人。最后，就節目形式而言，電視新聞采用新聞主持人進行新聞播報，而新媒體的信息傳遞形式多種多樣，受眾自然更喜歡接收新媒體推送的信息。通過上述可知，電視新聞正在逐漸走下坡路，亟待進行創新和改革。媒體融合逐漸成為新聞傳播學的討論熱點。因此，電視新聞必須把握媒體融合的發展趨勢，通過實現自身與新媒體的融合來尋求自身發展。

2新媒體對電視新聞發展的影響

2.1受眾信息選擇與控制的轉變

新媒體發展過程中，更為看中新聞受眾的主體地位，對當今社會受眾在信息選擇和控制方面產生了重要影響。伴隨目前互聯網技術的不斷發展，受眾可以通過智能手機及計算機等新技術，自主查詢新聞資訊，及時了解相關新聞，實現受眾對新聞信息的自主選擇，從以往的被動接收信息轉變為自主選擇[3]。而且，通過新媒體瀏覽信息，受眾不再受時間和空間的束縛，受眾擁有了更為廣闊的選擇空間。這種種轉變對于電視新聞產生了巨大沖擊，新聞傳遞必須要考慮受眾的需求，以受眾的角度來考慮新聞傳遞的內容。

2.2促進電視新聞傳播方式轉變

新媒體的發展為相關媒體行業帶來了生機與活力，但對于電視新聞這種傳統媒體的影響也是毋庸置疑的。新媒體的產生發展促進了電視新聞傳播方式的轉變，電視新聞傳播內容、形式、渠道及模式都不能一成不變，必須根據新媒體的發展預測電視新聞行業未來的發展趨勢，通過自身與新媒體融合，借助新媒體的特殊優勢，彌補自身的缺陷和不足，只有這樣才能保證電視新聞未來不被市場所淘汰。從這方面而言，新媒體促進了電視新聞傳播方式的轉變[4]。

2.3促進電視新聞關注需求的轉變

目前，媒體行業發展呈現出形式多樣化、復雜性特點，相關的新聞內容和主題的多樣性也為行業發展增添了許多未知因素[5]。新媒體背景下，受眾對于電視新聞的節目內容和信息都有著更高的要求，同時對于內容的多樣性和時效性也更為在意，許多以往的電視新聞受眾需求也逐漸提高，傳統的工作理念和形式已經不再適用于新媒體普遍的今天。這就導致電視新聞的發展會面臨更大的挑戰，必須時刻關注受眾的需求，及時應對新媒體的挑戰。未來電視新聞的發展必須更為關注受眾需求，以此來掌握行業發展態勢。

3電視新聞與新媒體融合的優勢及意義

3.1電視新聞與新媒體融合的優勢

電視新聞曾經占據我國大眾信息傳遞平臺的重要地位，在傳播媒體這個大行業里擁有巨大的影響力。新媒體的廣泛應用對于電視新聞而言，沖擊是巨大的，但也給電視新聞帶來了發展機遇。電視新聞在大眾傳媒中的發展根基牢固，在社會中擁有相當的文化、歷史背景，也是受眾難以割舍的重要平臺[6]。電視新聞和新媒體的融合開拓出了一條全新的發展路徑，不僅能夠讓電視新聞彌補自身固有的弊端，而且融合發展更能實現電視新聞的發展，將兩者的發展優勢充分結合，實現資料共享，彌補兩者在行業中的不足，為廣大受眾提供更為優質的信息服務。

3.2電視新聞與新媒體融合的意義

3.2.1促進傳媒領域資源共享從目前來看，不管是電視新聞還是新媒體都占據著傳媒領域的重要地位，缺一不可。任何一種傳播平臺缺失都會對我國信息環境造成嚴重影響。新媒體在創新發展過程中，推動電視新聞和新媒體的融合發展，這對于大量傳媒平臺都具有重要而深遠的意義，兩者的融合發展不僅能夠促進傳媒領域資源共享，還可以實現兩大平臺協同發展，避免“兩虎相爭”的局面，對于整個媒體行業都有著重要影響[7]。根據當前形勢，兩大平臺任何一個都無法獨占整個傳媒市場，兩者的受眾群體具有明顯的差異性。實現電視新聞和新媒體融合發展，不僅可以充分滿足不同受眾群體的信息需求，也是我國傳媒行業發展的目標。

3.2.2實現電視新聞長效發展新媒體不斷發展，各種信息傳播效率和共享程度都逐步攀升，同時互聯網技術促進了行業轉型發展。電視新聞的工作方式與互聯網時代的發展相悖，兩者存在一定的矛盾沖突，這對電視新聞而言是極為不利的。而如果電視新聞和新媒體實現融合發展，電視新聞充分吸收新媒體的優勢，創新模式和發展思維，創新節目內容以及信息傳輸方式，可以有效彌補電視新聞自身存在的問題，挖掘其發展潛力，實現長效發展。

4新媒體背景下電視新聞發展存在的問題

4.1缺乏與受眾的互動交流

新媒體不斷發展，其受到熱捧的關鍵之一便是能夠實現與受眾互動，在這一方面，傳統的電視新聞處于明顯的弱勢地位。電視新聞的傳播方式一直都是主持人單向傳播新聞資訊，受眾被動了解相關新聞信息，電視新聞節目和受眾無法進行互動和溝通，因此，電視新聞難以了解受眾的想法和意見，更不了解受眾對于新聞節目的需求和關注點[8]。而通過新媒體，受眾不僅可以根據自身需求自主選擇想要瀏覽的新聞信息，而且完全打破了時空的局限性。多數自媒體平臺會根據受眾的評論而不斷改進，并且對受眾做出相應的回復，電視新聞是難以實現這一點的。因此，電視新聞發展嚴重滯后，也對自身發展造成不利影響。

4.2受眾群體流失嚴重

由于新媒體對于電視新聞的沖擊極大，電視新聞的受眾不斷流失，目標市場分化。新媒體不斷發展，許多原有的電視新聞受眾都轉而投向新媒體，其新穎的技術、信息傳遞方式、優質內容更是受到傳統的電視新聞受眾的喜愛，甚至通過自媒體，諸多受眾自己也成為信息傳播的主體[9]。受眾更加在意信息傳遞的時效性，越來越多的受眾選擇新媒體而不再關注電視新聞，這也是電視新聞發展和轉型面臨的一大難題。

5新媒體與電視新聞融合的發展策略研究

5.1開拓傳播渠道，重視與受眾互動

新媒體和電視新聞的融合發展，不僅是從技術上進行資源的整合，對于電視新聞的發展而言，還需要借助現代化的信息技術和媒體平臺來拓寬信息傳播渠道，單一的信息傳播渠道已經難以滿足受眾的需求[10]。通過相關的網絡平臺及自媒體，開拓多元化的信息傳播渠道，能夠充分滿足受眾多樣化的受眾群體需求。而且，新聞在進行傳播渠道的創新和變革的同時要充分關注與觀眾的互動，從評論中根據觀眾的需求來進行節目和信息的優化，這對于節目的創新具有重要作用。

5.2創新新聞節目，打造優質內容

傳統電視新聞內容太過單一，很難滿足受眾多樣化的需求，在新媒體迅速發展的過程中，為了避免失去觀眾，電視新聞還需要積極創新，通過精心設計的節目來吸引觀眾的注意，打造優質節目，這是當代電視新聞必須注重的。對于電視新聞內容的選擇，我們應充分考慮觀眾的需求和建議，以更好地迎合媒體市場，這對于新媒體與電視新聞的融合將會起到重要作用。例如：對于電視新聞節目主題的選擇，可以采納社會觀眾的建議，積極了解社會上的熱點新聞以及話題，以此來作為節目打造的切入點，這將會在媒體行業中獲得更高的關注。除此之外，電視新聞節目的風格要獨樹一幟，可以積極利用網絡語言，用幽默風趣的節目風格來吸引觀眾，這樣不僅可以讓觀眾對電視新聞節目產生共鳴，同時對于電視新聞的轉型來說也是一種探索。

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關鍵詞：播音主持；創新；創新空間；探索

引言

21世紀是廣播電視事業發展的巔峰，如今廣播電視已成為人們生活中不可或缺的重要娛樂工具，擁有億萬受眾群體，是現代媒體領域的主流。新時代背景下，人們對廣播電視節目質量要求越來越高，播音主持作為廣播電視系統不可缺少的組成部分就必須不斷進行創新和改革，以應對新時代對播音主持的要求，適應新環境，面對新問題，拓展播音主持藝術創新發展空間，促進廣播電視行業的持續發展。優秀的廣播電視節目不單純是大眾傳媒，更擔負著文化傳播、輿論導向的重任。而想要更好的發揮這些職能，就需要融入播音主持藝術，研究播音主持藝術的創新空間具有重要意義。

一、播音主持藝術的發展趨勢

播音主持藝術隨時展，其發展既是自身矛盾運動的必然，也是外部條件影響的結果。21世紀人類社會正在逐步進入知識經濟時代、信息社會，人們的文化觀、藝術觀、思想觀念都發生了改變，這都是促使播音主持藝術進行改革的外部條件1。隨著外部條件的轉變，人們對播音主持藝術的需求也發生著變化，因此播音主持藝術就必須隨著外部條件進行變化，對自身各要素進行不斷優化和更新。而內部更新與優化是播音主持藝術發展的內部動因2。在媒體形式不斷增多的背景下，傳播方式發生變化，傳播條件得到改善，傳播工具已革新，播音主持藝術發展要適應這樣的新生存環境，這就是其自身運動的規律。新環境下信息資源豐富，來源廣泛，傳播速度快，播出量大，受眾范圍廣，節目相對獨立，媒體競爭激烈，都在作用于播音主持藝術發展。從當前播音主持藝術發展趨勢來看，廣播電視事業與社會發展的有機統一是播音主持藝術發展的大趨勢，發展中既講求傳播規律、尊重受眾，又強調宣傳職能，具有一定政治性。此外，不難看出未來播音主持藝術互動性將更強，“傳與受”將得到協調。播音主持藝術將突破傳統單向傳播形式，走向雙向傳播，實現互動交流，將體現受眾的主體性。這種轉變是時展的必然，更是播音主持藝術發展的需要，也是對受眾根本需求的滿足。另一方面，從播音與主持職業角度來看，界限將越來越模糊，趨于融合，這是播音主持藝術創作的需要，也是外部條件影響所致，甚至播音主持人員將從事創作活動，進行主持、交流、編排、播出等工作，播音主持專業性將更強，制度化程度將提高。我國已全面實施持證上崗制度，播音主持已走向職業化、專業化，受相關法律調控和監管。從播音主持創作來看，呈現多質性和多元性，創作狀態更加主動、開放，表現形式多樣，創作手段豐富，副語言應用范圍更廣，節目技術含量越來越高，創作能力在不斷提高。從內容上來看，將更加符合大眾審美和大眾藝術需求，追求市場效益，這一變化有利有弊。

二、新時期播音主持藝術的創新空間探索

通過前文對播音主持藝術發展趨勢的分析，不難看出播音主持藝術創新的重要性和必要性，這已經成為必然。從播音主持藝術特點不難看出，“傳與受”是播音主持藝術的生命線，所以播音主持藝術創新必須要抓住這一規律，遵循播音主持藝術發展基本特征。在播音主持創作中要考慮到受眾，要適應受眾主體，適應當前傳媒環境及外部條件，優化播音主持藝術內部構成要素，使“傳”與“受”能夠有機的統一在一起，從而實現最大的傳播效益。目前，我國播音主持藝術理論仍處于起步階段，現有理論建樹尚顯稚嫩，與行業發展速度不符，具體實踐中存在大量理論空白，所以出現了種種問題，新時期播音主持藝術理論研究繁重而緊迫，播音主持藝術創新顯示出前所未有的重要性3。播音主持藝術創新與整個行業的發展相輔相成，和當前廣播電視發展有著密切關系。不可否認，當前時代和社會發展影響著播音主持工作，影響著播音主持形式和內容。比如，隨著網絡的普及，網絡媒體在媒體領域占有的比重越來越大，圍繞網絡展開的播音主持創作就越來越多，甚至出現一些網絡特有播音主持形式，如平臺直播。不難發現，新時期播音主持創作及創新中文化屬性正在被不斷削弱，而市場屬性被強化。新生的節目形式對播音主持藝術提出了新要求，使這種市場屬性得到了體現，播音主持人員在能力上要表現更強節目駕馭能力，做到各種媒體形式的和諧對接與轉換，如多平臺主持、多地主持、聯合主持、交錯主持、傳遞主持等播音主持形式，都需要專業節目駕馭能力，所以在創新中就要將這些因素考慮進來。此外，播音主持藝術創新的目的在于更好的適應廣播電視行業的發展，獲得最佳傳播效果，有效達到宣傳目的，促進媒介傳播經濟效益和社會效益的實現，所以創新目標的設定要合理，要準確。而從播音主持藝術發展來看，在播音主持藝術創新中，不同藝術形態會有不同創新導向，而這個創新導向受特定政治目的、價值取向、服務對象所決定。在某種意義上來說，廣播電視是黨和人們的喉舌，所以播音主持藝術創新就必須堅持社會主義基本原則，遵循黨的政治觀、價值觀、媒介觀，引導正確的輿論導向，這是播音主持藝術持續發展的前提和根本。另外，播音主持藝術創新不僅要進行改革，還要繼承，繼承原有藝術要素。在藝術發展中前代藝術對后代藝術發展有著巨大影響，毫無疑問是后代藝術創新的基石，更是整個藝術形式的核心價值，播音主持藝術是一種語言文化，所以創新也要注重文化的繼承，從而使播音主持藝術的文化內涵能夠得到積累，給日后的播音主持藝術創新留下經驗。

三、結語

新時代背景下，人類社會正在邁向知識經濟時代，社會文化程度越來越高，人們對文化與藝術發展給予了高度關注，廣播電視行業發展速度越來越快，進行播音主持藝術創新勢在必行。播音主持藝術創新要堅持引導正確輿論導向，做好文化繼承。

注釋：

1.董旭.社會表演學視野下主持人角色定位與角色表演研究[D].重慶大學，2014，02：43-46.

2.王新玲.我國電視節目主持人發展現狀分析與趨勢展望[D].中央民族大學，2014，13（11）：119-124.

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關鍵詞：傳統零售業 網絡銷售環境 在線零售 電子商務

1、電子商務的發展趨勢

現如今，互聯網通信技術與網絡安全技術不斷提升，通過互聯網與電商行業十多年共同努力，我們看到電子商務日漸成熟的發展態勢。據艾瑞調查資料得知：（1）電子商務行業聯盟合作推動B2B企業多元化發展。（2）網購市場逐步規范化發展。2011年4月商務部《第三方電子商務交易平臺服務規范》，允許消費者在冷靜期內無理由取消訂單。該規范大力促進我國電子商務尤其是網絡購物市場的標準化。

1.1 電子商務加快向B2C市場的轉變與發展

網民數據在繼續快速增加，傳統消費者通過周圍網購人群影響，或自己偶爾試水，使他們越來越普遍接受網購行為。2011年中國電子商務服務產業持續發展峰會在北京開幕，2010年中國網購服務市場規模額為20億，2011年交易額達50億，2012年預測服務市場規模將達到125億，未來三年將迎來井噴式發展。消費者慢慢開始轉入網購化，標志著網購將成為社會消費的主流方式。

1.2 政府加大力度推動傳統企業電子商務的發展

電子商務發展越來越快，傳統企業也加大力度，積極通過電子商務平臺拓展自身業務、采購貨源、供應商品等等。

2、電子商務發展對傳統零售行業的機遇

（1）構建網絡銷售環境，擴展零售業的銷售渠道。分析機構CNNIC《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2010年12月，我國網購用戶數量1.61億，年增長率48.6%，網購市場交易額5231億元，同比增長109%。驚人數據讓我們認識：今后電子商務發展將逐漸向B2C轉變，消費者通過傳統銷售渠道與網絡渠道兩種方式來獲取商品，甚至大部分采購方式都會通過網絡來完成。

（2）嘗試新模式，實現零售業按需供貨。企業零售商無法有效掌握市場環境，只根據企業內部經驗進行預訂，無法實施零售利益擴大化。在電子商務環境中，企業可行銷售模式是實現獲取訂單，提供商品，減少庫存壓力。電子商務改變傳統零售業商品流通模式，建立以數據庫為核心的決策支持及運營系統，使整個系統由產品管理為中心轉向顧客需求管理為中心。

3、電子商務對傳統零售行業的挑戰

3.1 網絡銷售與傳統銷售利益沖突

處理兩種完全不同的渠道關系對傳統零售商挑戰很大。由于營銷地理位置差異，可以對不同區域的渠道商制定因地制宜的價格體系，并且通過有效的渠道管理保證其市場競爭力以及渠道商對品牌忠誠度。

3.2 產品銷售價格差異大

隨著網民網購興趣膨脹，在網上涌現的商城、電子商務網站層出不窮，提供服務的產品種類繁多，這些網絡銷售平臺通過減少中間環節并直接面對消費者而形成大的成本優勢，并且只需面對單一類型的用戶——網民，而傳統零售商則需要在適應網購用戶消費行為的同時平衡好在線銷售與傳統渠道銷售之間的關系。

3.3 物流配送環節混亂、復雜，缺乏規范性與穩定性

有研究者認為，蘇寧易購與蘇寧電器真正可以共享的物流體系不過是總資源的20%，另外80%都要重來。蘇寧曾表示，蘇寧易購物流體系中，傳統店面也是其組成部分，顧客在網上下單后，商品可以選擇到傳統店鋪提取。而實踐操作的例子讓我們看到：兩個好友分別在蘇寧易購和蘇寧門店進行購物，在同一家門店提貨，但后來倆人又結伴去進行維修時，出現了一個給修一個不給修的情況，因為這兩筆交易分別處于兩個不同的信息和服務體系中。

3.4 網絡在線零售誠信不高，缺乏安全性

隨著互聯網快速發展，加大了信息傳播的范圍，網絡傳媒日漸影響人們的工作與生活。那么，規范網絡行為，提升電子商務安全性，也成為了傳統零售業所面臨的重大挑戰之一。

4、傳統零售行業應對挑戰的對策

4.1 平衡線上線下渠道

企業電子商務未來發展趨勢，肯定是網絡渠道與傳統渠道融合，現在幾乎所有傳統線下企業都想發展到線上渠道，也有很多線上企業都想發展到線下渠道，這個是所有企業未來發展的大趨勢。李寧旗下品牌，在線上渠道中，同質量水平的品牌中，居于前列。所以，在企業的營銷模式中，應根據現有的企業變量，去友好的把握兩種渠道的關系，分配適宜，使企業利潤最大化。

4.2 力爭產品價格差異最小化

傳統零售行業在電子商務快速發展形勢下，積極將產品推向網絡，開展在線零售行業的發展，價格是直接刺激網民消費的前提，大部分的消費者都是傳統消費與網絡消費相結合。網上有過一些測試：在地面店里面把價格提20元或者30元，對于銷量來講一點影響都沒有。但是在網上提20元或者30元對銷量的影響是非常大的，可能有一倍的差異。所以從產品一開始，不同渠道的就要想清楚怎么做這種差異化。而且這種差異不僅僅在風格上，還有產品的價格上。

4.3 完善物流配送，提升自身物流體系建設

傳統零售行業發展電子商務，在物流方面存在此類問題，在網上開展在線零售業務的大型公司應高度重視，蘇寧國美都在積極的籌建各自物流配送中心，建設現代化的物流體系。構建和完善物流配送作業系統、物流配送信息系統、物流配送主體系統，通過各方面系統建設，提高物流配送的市場化、網絡化和標準化程度。

4.4 提高法律意識，力爭網絡安全在線零售

（1）進一步完善規范網絡行為的相關立法.我國沒有一部專門在電子商務行業的立法，而只是在《合同法》等有些法規點注明少量的條例。電子商務涉及電子加密、自動認證等高技術，傳統的法律專家難以透徹理解和制定有關零售業電子商務的法律法規，必須有包括商業、信息安全專家在內的所有有關人士參加，廢除阻礙電子商務發展的現行法規，制定保證在互聯網上合法進行商務交易的基本法律條款。

（2）培養專業水平的電子商務技術人才.傳統零售業可以引進相關電子商務技術水平人才，或從企業內部培養，通過網絡訂制相應電子商務培訓項目，通過實地學習與實戰和考察，讓員工具體較好的專業能力水平。

總之，電子商務的發展是傳統零售行業發展趨勢，隨著全球經濟的快速發展，我國零售企業必須正確審視企業自身，抓住時機，積極迎接挑戰，使我國零售業再上一個新的臺階。

參考文獻

[1] 宋文官.電子商務概論[M].第三版，高等教育出版社，2007年.

篇6

關鍵詞：商業銀行 影視行業 風險控制

影視行業隸屬于現代服務業中文化創意類子行業，在國家經濟“十三五”規劃中被視為重中之重，近年來發展迅速，被視為經濟發展和業務開拓的“新藍海”。但該行業內企業規模小、資產輕、淘汰率高的問題不容忽視，如何在大力發展影視行業授信的同時，確保信貸資產的安全，是商業銀行面臨的一大困境。本文在梳理影視行業的發展現狀、發展模式及發展趨勢的基礎上，歸納出該行業的風險特征，并據此提出適應商業銀行風險偏好的風控模式。

一、國內影視行業基本現狀

結合行業自身特點和業內慣例，本文從電影、電視劇以及網絡劇三個維度來衡量影視行業的市場規模。整體來看，影視行業近年來呈現出從千億級別向數千億級別規模邁進的趨勢。

一是電影票房收入邁入“450”時代，單片票房記錄不斷刷新。自2001年《關于改革電影發行放映機制的實施細則》以來，中國電影市場發行放映改革全面展開，已步入快速發展階段。2014年中國電影票房達296億元人民幣，截止到2015年10月31日，票房總額累計達370億元，同比增長超過50%，預計2015年全年內地電影票房市場有望突破450億元，未來幾年還將保持中高速的增長，2020年電影市場預計將達到150億美元（折合人民幣980億元），躍升為全球最大的電影市場。與不斷擴大的電影總票房相適應，單片高票房記錄被不斷刷新，今年七月份《煎餅俠》、《捉妖記》等以網絡文學改編的電影受到市場追捧，創下了單周票房1.77億的電影史上最高紀錄。

圖1 2002年以來國內電影票房收入增長情況

數據來源：wind咨詢

二是電視劇市場進入穩定發展期，市場增速逐步回落。2014年，電視劇市場整體規模達到130億元，較2010年增長109.7%，但受到“一劇兩星”、”限古令”、“限娛令”影響，以及網劇沖擊，增速逐步回落，投放量有所下滑，2014年獲得發行許可的電視劇數為15320集，同比下滑2.85%；部數438部，同步下滑0.68%。

圖2 2006年以來國內電視劇交易量增長情況

數據來源：wind咨詢

三是網劇迎來爆發式增長，話題劇層出不窮。近年來，網絡劇以其方便、快捷、可互動的特點，廣受年輕網民親睞，發展迅速。如《盜墓筆記》登錄愛奇藝平臺后，觀看劇次已達10億級別，引發正版劇付費熱潮。同時，除了專門制作的網絡劇，通過新媒體平臺實現與電視臺同步播放電視劇，也可以取得一石二鳥的收獲。如在湖南衛視播出以來收視率超越其它眾多黃金強檔的電視劇《花千骨》，截至10月在相應視頻網站上也同樣獲得150億次的超高點擊播放量。2014年網劇市場規模約15億元，預計2017年網劇市場規模可達200億元。

二、影視行業發展趨勢

（一）行業規模將持續擴大

受益于國民經濟增長、人均收入的提高以及人民群眾文化娛樂消費支出比重的增加，社會消費結構逐步向教育、科技、影視文化、旅游等領域轉移，為影視文化行業的發展提供了廣泛的市場需求。從歷史數據來看，影視文化行業與其他行業最大的不同在于其在經濟低迷的時期仍能體現出較強的抗衰退性特征。特別是在當前經濟發展增速放緩的形勢下，影視文化產業具有反周期調節與逆勢而上的逆周期特點，將成為國民經濟新的增長點。

圖3 城鎮居民人均文化娛樂服務支出占比情況

數據來源：wind咨詢

（二）行業發展進入歷史性機遇期

國家政策持續利好。2014年以來，國家層面陸續頒布關于文化產業的系列政策性文件、行業法規及財稅實施細則，整體政策環境不斷優化。互聯網助推行業發展。互聯網+為影視文化行業注入新的動力，提供了包括：熱門IP、線上銷售、股權眾籌、BAT、網劇平臺等全新的發展方向，全行業正在加速向互聯網渠道遷移。資本追逐熱情高漲。2014年是影視文化產業并購的井噴年，大量資本涌入文化產業，投資熱情延續到2015年，截止2015年6月末，影視文化產業市場投融資及并購事件共有85起，涉及金額約250億元。

（三）行業集中度將逐步提高

電影制作及電影發行領域長期存在格局分散，單家企業市場占有率低的問題。2013 年，電視劇內容制作公司 TOP10 占據市場規模整體的 47.7%，占據制作集數的15.67%。進入 2014 年之后，伴隨著電視劇市場作品數目的收縮和渠道對視頻內容的投資收益比考量的提升，市場的集中度開始呈現上升趨勢。2014 年全年，前 8 大制作商的制作集數占到整體的 11.20%，較 2013 年提升7.2 %，但整體仍較為分散。隨著行業內并購熱潮的持續升溫，市場集中度會越來越高，80%以上的資源會掌握在10%的影視企業中。目前如華誼兄弟、上海文廣、華錄百納、光線傳媒等行業龍頭已初具規模。

圖4 2009-2014年我國制作機構的產業集中度

資料來源：中國產業信息網

（四）跨界延伸和互聯網化是未來發展方向

在IP多元衍生趨勢下，影視企業紛紛拓展業務布局，向游戲、文學、動漫等領域延伸，從單一化的影視制作公司轉向為打造多元化影視傳媒集團。2014年，以跨界延伸為目的的文化產業并購案達到159起，涉及資金達到1000億元。如圖5。

三、影視行業風險特征

（一）監管風險格外顯著

目前，國家對具有意識形態特殊屬性的影視行業的監管較為嚴格，電視劇市場未完全市場化，仍受政府調控和管制。2015年電視劇市場由于受到“一劇兩星”政策影響，投放量整體下滑。某新三板掛牌影視公司原計劃發行的兩部抗日劇受到廣電總局整治過度娛樂化抗日題材電視劇的影響，被迫推遲發行，造成當年主營業務收入為零。這就要求企業實際控制人有較強把握題材的能力，需要對市場有敏銳的嗅覺。

（二）產品投產后現金流不穩定

單個影視作品周期較長，從啟動投資到拍攝到實現銷售收入并回籠資金往往需要1.5年以上的周期，且普遍存在跨期現象。在影視作品攝制和發行過程中，資金持續流出直至發行結束，而影視作品發行結束后資金的回籠往往在某幾個時點發生，呈明顯的間歇性。如果個別劇目未能按原定計劃發行，則極有可能造成企業現金流的緊張。

（三）風險緩釋措施缺乏

影視行業，與傳統企業最大的區別是以創意、劇本、渠道、知識產權為其核心競爭力和主要資產。上述特征決定了影視企業通常規模較小，且資產主要體現為存貨及應收賬款（平均占比超過60%），因此無法提供房產或其他資產作為抵質押物。存貨主要為影視劇、在制劇目以及劇本，其變現渠道單一，評估價值難以把握，作為風險緩釋手段效力偏弱。應收賬款相對質量較好，但又由于下游電視臺處于強勢地位，不愿配合操作而無法實現應收賬款的封閉管理，從而極大地削弱了應收賬款質押對風險的緩釋程度。

（四）行業競爭激烈

影視行業的競爭異常激烈，一是市場參與數量眾多，供給面存在嚴重的相對過剩。我國共有制作機構數量超過 6000 家，每年制作的電影電視劇超過一萬集（部），但真正能夠實現電視臺播出或院線上映的不足8000集（部），播出率僅為54%；二是盈利能力分化日趨嚴重，馬太效應顯著。高成本、高投資的“砸錢”行為，導致了“贏者通吃”的局面，在目前中國從事電視劇制作的機構中，能夠實現盈利的僅有三分之一；三是市場集中度低，議價能力弱。以電影產業為例，2014年排名前十五位的電影制片機構市場占比合計為30%，其中占比最大的中影占比僅為4%，市場集中度極低，而同期發行市場上，僅排名前兩位的發行公司中影和華夏市場的占比就達到了55%。這種上下游集中度的極大不一致，使得制作企業在交易中處于弱勢地位，極大地削弱了影視作品本身的議價能力。

圖6 2014年前十五位電影制片公司市場份額

數據來源：國信證券經紀研究所

四、影視行業授信風險控制思路

從影視行業發展趨勢和行業風險特征來看，風險控制要從優選客戶入手，之后再據此制定有針對性的風險控制措施，以全流程管控彌補擔保方式不足。具體思路如下：

（一）關注盈利能力

借助政府平臺，掌握企業歷年盈利能力情況，以此實現對客戶的第一次篩選。

（二）持續跟蹤管理

對于通過第一輪篩選進入目標客戶名單的企業，進行為期1年到2年的跟蹤管理。

（三）監管現金流+控制交易流

要求企業質押應收賬款并在授信銀行開立結算賬戶，控制企業現金流及交易流，把握實質風險。

（四）依據企業需求定制授信方案

依據企業實際需求不同可以將產品細分為影視制作貸款、并購貸款、項目配套流動資金貸款等，滿足企業的多元化資金需求。

五、商業銀行影視行業授信風控模式建議

根據影視行業特點，建議對客戶采取“鎖定范圍、名單準入、分類管理、注重現金流量、深化行業龍頭”的風險控制模式。

（一）采取“試點式”區域選擇策略

無論是關注盈利能力、持續跟蹤管理還是監管現金流+控制交易流都必須以充分了解行業，充分了解企業為前提，因此在區域選擇上，不宜大范圍推廣，建議首先要借重區位優勢，以影視行業集聚區為試點開展授信業務，例如率先在大部分影視企業總部云集的北京、上海以及產業鏈完善，云集全國90%以上影視企業的橫店地區試點開展業務。

（二）實行“名單制”管理模式

依據企業歷年獲得的納稅返還規模制定基本準入標準，原則上準入上年納稅額超500萬元客戶，重點支持處于上市關鍵階段的企業。在準入基礎上，再按企業規模、過往作品、或有負債、實際控制人四個維度對客戶分類，并提出差異化的授信支持意見和業務合作方案，最終形成目標客戶名單。

（三）嘗試以非標準化應收賬款質押作為風險監控手段

影視制作企業的主要收入來源是影視劇播放權銷售收入。其下游通常為省級衛視等優質企業，普遍信用良好，付款實力有保障，但普遍談判地位較高，配合度較低，配合企業依照商業銀行現有標準應收賬款質押流程操作幾乎無法實現。商業銀行可考慮在充分判斷企業整體經營情況和把握實質風險基礎上，通過接受非標準化操作的應收賬款質押+約定以指定銀行賬戶為唯一回款賬戶的方式實現對企業經營情況的監控。

（四）形成以“關注盈利能力+監管現金流+控制交易流”的全流程管控為主要風險緩釋手段的的審批模式

以“關注盈利能力+監管現金流+控制交易流”為風險控制核心手段，根據歷史盈利情況篩選客戶，采用現金流+交易流監控控制掌握企業經營動向，在傳統應收賬款質押模式上以非標準化應收賬款融資為主要風險緩釋手段，影視文化專項資金獎勵返還作為補充還款來源，從而推動商業銀行影視文化行業金融服務的發展。

（五）試水 “商行+投行”、“表內+表外”綜合融資服務模式

基于在增發、并購過程中存在“融資”“融智”需求的已上市影視企業，商業銀行應考慮使用并購貸款、并購基金、定增基金、員工持股計劃等多元化產品，充分發揮表內資金及理財資金募集優勢，通過與私募股權投資公司、證券公司合作，搭建基金架構，為已上市影視公司資本運作提供結構設計、融資支持等專業化服務，提高重點客戶的產品覆蓋率。通過提供多元化的綜合性融資服務，提高客戶黏性，加深對客戶整體情況的了解，避免信息不對稱導致的風險。

參考文獻：

[1]酈彬，孔令超，朱俊春.國信證券新興消費業研究系列之二：影視消費業，看似成長，實為周期[R]. 2015（08）

[2]徐藝.國聯證券傳媒娛樂研究報告[R].2015（11）

篇7

早上好！非常感謝各位在百忙之中相聚于此，參加此次由中國信息化雜志社主辦的"領域信息化進程與IT服務商角色定位"高峰論壇。我謹代表電子工業出版社和中國信息化雜志社，對各位嘉賓的到來表示誠摯的歡迎。

近二十年來，隨著信息技術的應用向經濟和社會各個領域的滲透，世界各國都不約而同地將目光聚焦到了信息化對經濟結構調整和社會進步的推動上。信息化正在推動著經濟增長方式，經濟體制，政府職能乃至人們的生活方式等各方面的社會重大變革，信息化正在書寫著人類文明的嶄新篇章，信息化已成為衡量一個地區綜合實力和一個行業發展水平的重要標志之一。

作為國家信息產業部直屬的出版與知識服務集團，電子工業出版社多年來一直密切關注全球信息化動態，國家信息化進程，整合了豐富的政府資源，市場資源和高水平的專家智力資源，圍繞國家信息化發展戰略，為社會各界提供信息化領域的出版，傳媒，會展，軟科學研究與咨詢，教育培訓等全方位的知識服務。為此，電子社設有信息化出版事業部，華信信息化研究所和信息化人才培訓與信息化技能水平測評機構，并于年月正式創辦了《中國信息化》期刊。

在國務院信息化工作辦公室和信息產業部的直接指導和大力支持下，《中國信息化》雜志出刊2年多來，立足經濟與社會發展大背景和信息化發展趨勢，廣度反映領域和區域實踐，深度體現信息產業與信息化相互促進，理性思考信息化對產業結構調整，經濟增長方式轉變的有力推動，客觀評述信息化對自主創新體系建設和經濟社會發展的倍增作用，也正在被越來越多的讀者特別是高端讀者認知為獨樹一幟的信息經濟傳媒。

《中國信息化》雜志的定位是："超越IT，報道信息化實踐;立足信息化，關注IT創新"。為深入探討和交流新形勢下，教育，社保，衛生，檢察，審計等重要領域的信息化探索和實踐，加快領域現代化進程，推進和諧社會的構建，推動IT服務更緊密面向各領域的發展需求和核心業務應用，在有關部委信息化工作機構領導的高度重視和大力支持下，中國信息化雜志社主辦了這次高峰論壇。這是中國信息化雜志更加貼近和服務領域，區域信息化的一次具體實踐。

我們愿與在坐的各位來賓一道，在科學發展觀的指導下，在全面建設小康和諧社會的征程中，共同推動信息化的發展進程，共享信息化的甘露，迎接更加燦爛的明天。

借此機會感謝各位對這次論壇的大力支持。

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關鍵詞：廣播電視產業；機遇和挑戰；問題；發展趨勢

中圖分類號：G229.2-F 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2016）02-0095-03

改革開放以來，我國的廣播電視業才開始由“事業”轉為“產業”真正出現并逐漸發展成為傳媒業的領頭羊。廣播電視是電子技術進步的產物，其信息時代特征顯著，作為文化產業的重要組成部分，廣播電視產業與國家文化傳播建設息息相關，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產業市場的需求下，廣播電視作為現代電子傳媒也具有明顯的產業經濟價值。伴隨文化產業以及社會經濟的發展，廣播電視產業不斷擴大自身的領域和影響，向社會開放自身媒體資源，實現了更大的發展。然而，新形勢下廣播電視正面對著互聯網等激烈的媒體競爭，為應對新的發展形勢要求，發揮廣播電視產業獨特的價值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價值的大眾傳媒，廣播電視產業必須深化體制機制改革，推動產業結構優化升級，加快改革創新的步伐，實現產業轉型和可持續發展。

一、廣播電視產業發展的機遇和挑戰

（一）廣播電視產業發展機遇

首先，在未來20年我國經濟仍將保持高速增長，人民的生活水平以及綜合國力都會得以巨大提升。廣播電視產業是我國綜合實力的體現，基于我國加快發展的重要戰略機遇期，國民經濟的持續發展以及政治、科技、文化等諸多因素的進步與發展為廣播電視產業健康穩定發展創造了良好的環境。再次，在我國加入WTO后，市場經濟機制已基本確立，在市場經濟運行中起到了日益重要著基礎性支配作用，正在加快融入世界經濟一體化的步伐，預計近幾年內完全可以進入全球經濟自由50強的行列，為促進傳媒加快發展提供了基礎性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會首次把加強文化體制改革和建設作為一項重要的戰略任務，同時對文化體制改革提出了指導意見。黨的十七大拉開了文化大發展大繁榮的序幕，大力發展文化產業，繁榮我國文化市場。中央對廣播電視業的改革非常重視，在財政、稅收等方面制定的一系列優惠措施，提供了較為寬松的政治環境，必將大力促進文化產業發展。

（二）廣播電視產業發展的挑戰

機遇往往與挑戰并存。首先，我國廣播電視業在世界的影響力與日俱增，但總體實力與西方傳媒集團相比，仍然存在很大差距，我國廣播電視業所占的份額也相當小，而且區域之間的發展很不均衡。全球化、國際化是最顯著的時代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢，西方國家的傳媒集團紛紛以各種形式向國內滲透，在開放的國際環境與西方傳媒的較量時面臨著嚴峻挑戰。而且，由于我國各地區以及總體上經濟發展水平不均衡，在區域、城鄉之間存在很大差距。特別要指出西部地區地廣人稀，經濟發展不足，地質條件復雜多樣等給廣播電視發展帶來很多不利因素。最近幾年來，國家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設，這些項目的實施為迅速提高欠發達地區廣播電視普及水平，縮小與城市和發達地區的差距。另外，我國現在正處在社會轉型全新時期和社會變革偉大時期，無論政治、經濟、文化體制還是社會結構都在發生重大變化。轉型帶來的三農問題、貧富差距、城鄉差距、生態環境破壞等問題阻礙著社會的飛快發展，廣播電視產業也必然會受到影響。近幾年，隨著網絡技術的發展，互聯網的迅速普及給廣播電視產業造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統的電視內容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產業繼續穩步發展成為亟待解決的問題。

二、目前發展所存在的問題

（一）廣播電視產業的媒體成分單一，規模實力難言強大

盡管我國廣播電視產業已經在實力、規模和質量方面取得了較大的成績，可在產業化發展中存在的一些問題阻礙著傳媒產業的全面發展。廣播電視產業在區域之間的實力、規模、質量上參差不齊。我國廣播電視的一般事業已經成熟，產業化起步較晚，實力及規模化集團與國際發展差距較大，特別是省級以下廣播電視媒介競爭力乏善可陳。由于我國的媒體行業中成分過于單一，廣播電視產業只能經營廣播、電視和少量報紙等產業。西方媒體大多是混合媒體，既有廣播、電視、報紙、雜志、書籍、娛樂、教育等內容，甚至還有石油鉆探、航空業、旅游、房地產等媒體之外的業務，就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團”，經營范圍眾多，有許多資源可以共享。而我國目前廣播電視產業完全不能實現跨地區、跨媒體經營，使產業化和集團化發展受到很大的制約作用。

（二）投入資金力度不大

電視產業屬于智力密集和資金密集型產業，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節目內容制作和創新更進一步，則必須投入大量的資金和人力。過去幾十年，廣播電視被定為為國家和黨的“喉舌”，一直屬于事業單位性質，電視廣告收入和有線電視收視費是其主要的盈利模式，缺乏經營性收入的激勵政策和措施，盈利模式和業務單一，制約著廣電的資本積累和產業規模擴張。盈利能力的相對薄弱，使在開發新媒體業務上難以取得實質性突破，電視產業受體制束縛，很快在媒體競爭中居于下風。廣播電視產業高技術、高投入的屬性決定了需要長期穩定的資金投入支持。傳統的運作方式總體上依靠自身積累發展，對其他相關領域和吸納外部資源資本的關注很少，無法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產業的進一步發展。

（三）缺乏核心競爭力

廣播電視的主要收入來源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對支柱性收入，缺乏多元化經營盈利模式，過度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國廣播電視產業發展的空間。廣告市場增長幅度持續減緩，新媒介形態對電視廣告的分流作用日漸明顯，越來越明顯地顯示，培育廣播電視產業的核心競爭力和主體競爭力才是業界共同關注的焦點。我國現代電視產業的核心競爭力是有線數字電視為中心的傳播網絡，以及以電視臺為主的內容生產能力為主。面對新形勢，應該在掌握市場主動的情況下，合理布局，靈活利用資本運營手段，深度開發受眾資源，鍛造新媒體時代的核心競爭力，以便創造新的利潤增長點，實現重點突破，搶占媒體市場。

（四）相關體制機制不健全

作為“輿論喉舌”，我國的廣播電視的事業單位身份使產權關系不清，責權關系不明，產業化發展受到了一定程度的限制，難以適應市場經濟條件下產業發展的需要。電視臺和電臺作為事業單位，市場準入政策不明確，同時缺乏行業發展戰略，管理機制在各級廣播電視部門中普遍僵硬，經營和宣傳理念雜亂不堪。我國廣播電視行業向市場經濟轉型時期，其管理機制一直無法與國際規則相接軌，在分配機制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。

三、我國廣播電視產業發展趨勢

（一）加強政府監管和完善相關體制

在未來發展過程中，建立明晰的政府監管體系是廣播電視產業發展過程提出的新要求。政府主管部門根據產業發展規律，減少對產業領域的直接行政干預，把握既定的產業發展方向，增強市場機制自發的調節作用，促進經濟要素的合理流動和配置，達到產業發展目的。主管部門要遏制電視產業不正當競爭和惡性競爭的出現，以避免對產業環境造成破壞。

體制機制改革作為產業發展的動力所在，已具雛形的產業體制急需進一步改革。按照現代企業制度要求，全面深入地推進事業性業務與經營性業務的分離，引入社會資本，進行市場運作，推進廣電產業資源資本化和流動化，支持廣播電視產業資源和成本的跨區域運營和整合。克服陳舊觀念的約束，行業主管部門在推進體制機制改革時，建立公平公正合理的利益分配機制，使得整個產業向著促進產業轉型升級、培養核心競爭力，以及向滿足技術進步和滿足市場需求方向發展。在網絡媒體異軍突起的今天，電視產業的發展與變革要適應媒體市場的客觀環境變化，提高新聞傳播力和輿論引導力，充分尊重宣傳規律，創新宣傳理念和體系，實現產業競爭力與宣傳能力的同步提升。面向未來，產業化需體現于戰略目標定位上，構筑電視產業的長效驅動機制，打造新的經濟增長點，從單一經濟目標向全面發展轉變，從而使廣電產業成為文化產業的核心組成部分。

（二）創新生產內容

“內容為王”，這是傳媒業的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競爭焦點將聚焦在高質量的節目內容上，為此，對于電視媒體來說，其內容實現不斷創新，尤其意義重大。創新是創優的前提，近年來，各臺節目形態大同小異，內容多樣性缺乏，節目克隆和抄襲現象比較普遍，創新動力不足，創優更是產業發展的瓶頸。廣電產業向質量效益型轉型是我國文化體制改革的主要任務之一，行業主管部門應鼓勵創新創優，定期評選和表彰原創優秀節目與業務并獎勵；打造一批優秀的專業頻率頻道，建立創新創優公共服務平臺，加快構建節目模式市場；大力治理節目抄襲和克隆，對娛樂節目和電視局實行總量調控，提高創新質量，制訂節目版權與模式保護法規。

面對新媒體的融合前景，在傳統電視生產中，加強對內部資源的整合，優化配置系統內外的各項必要資源。通過強強聯合、優勢互補以及共享稀缺資源為原則，推進橫向整合，以空間擴展和戰略聯盟為目的實施縱向整合。通過優勢互補、共享稀缺資源和戰略聯盟的橫向和縱向整合，提升內容生產能力，把內容生產從部門行為和個體行為上升到系統行為。在媒體產業下一輪競爭中，決定因素是創意水平和內容生產能力。只有實現跨媒體經營，充分利用各個資源平臺的長項和優勢，才能最大限度地獲取資源優化配置產生的協同效應，提升內容生產以及創意的水平。

要充分發揮自身的技術優勢，走上信息化發展道路，廣電系統要突破傳統的傳播平臺束縛，大力發展增值服務和新媒體內容業務。在這場產業變革中，電視媒體積極尋求內容產品與新媒體經營的契合點，實現跨領域合作、融合、跨媒體發展。

（三）開創多元化經營模式

廣播電視媒體應積極分析市場運營環境，突破單純依靠廣告經營，走多元化經營的道路，逐漸拓展業務內容，擴大經營領域，吸取國外成熟傳媒集團的經營理念，開拓新市場，創新盈利模式。為了轉移經營戰略和壯大產業實力，拓展市場空間，不少電視媒體已經嘗試發展多元化經營，但許多寶貴的資金投向商業房地產業、大型會展業、旅游娛樂業等。盡管短期內可能獲得一定經濟效益，這種盲目投資、無序多元化距離主業太遠，反而會加大經營風險。合理的多元化創新應當回歸電視媒體與新媒體的本質， 根據傳媒經濟的發展規律，應發揮規模經濟優勢，對相關相關資源進行整合。尤其是隨著各種新媒體業務紛紛出現，市場的風險與誘惑同步存在的時候，媒體經濟主線更應該被多元化經營牢牢把握，以便形成多元化經營與單一媒體的有機結合，打造以產業鏈為主軸，以核心資源為中心，以多品牌戰略為外延的良好的多元化經營格局。

四、結束語

新媒體異軍突起的當前，加上國外傳媒集團的滲透，面對“內憂外患”，我國廣播電視產業發展也面臨著嚴峻的形勢。為加快我國廣播電視產業化和集團化發展的步伐，必須加快推進機制體制改革、創新內容與服務產品、開創多元化經營模式，為促進廣電產業的繁榮發展、實現廣電大國向廣電強國轉變發揮作用。

參考文獻：

〔1〕胡曉東.我國廣播電視產業的發展現狀與工作思路[J].廣播電視信息，2011，（03）.

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關鍵詞:廣播電視；網絡電視；融合發展

1廣播電視與網絡電視融合發展的優勢分析

1.1未來電視行業總的發展趨勢

互聯網時代的到來說明了廣播電視想要繼續發展，就必須借助網絡媒體的這一傳播渠道幫助自身打開市場，逐步拓寬自身的空間領域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網絡電視相互融合發展，能夠在很大程度上解決當下由于基礎技術條件的限制或地區技術條件的影響造成的轉播覆蓋區域范圍較小的問題，幫助廣播電視打通網絡傳播市場，使得電視節目得到有效推廣，甚至連接國內外市場，不斷對外宣傳中國本土的文化并吸收國外元素，提高廣播電視的國際化水平，加速廣播電視國際化發展進程。

1.2提高廣播電視信息流量，實現優勢互補

傳統的廣播電視容量有限，理論上都是某一時間段對應某一節目，以天數為單位，每一天的節目信息流量都是固定且有限制的，流量基數最大為24小時。而推動廣播電視與網絡電視相融合，則能夠擴寬傳統廣播電視的基本流量，增加節目信息量，使其受眾對于節目的選擇更加多樣化，并且可以做到實時點播互動的效果，充分了解受眾的信息反饋，更好的實現節目的改進。而廣播電視的進一步發展本身也是網絡電視發展需要依靠的基礎，兩者的融合能夠有效提高節目質量，實現資源優勢互補。

2廣播電視與網絡電視融合發展的路徑

2.1以廣播電視為基礎開展網絡業務

廣播電視與網絡電視相融合的最重要途徑，通過開設廣播電視自己的網絡宣傳媒體幫助自身構建一個適當的平臺，就目前而言，如央視就主辦了央視國際這一網絡媒體平臺，實現同步直播，并開設了相應的網絡業務，逐漸在發展過程中形成了集視聽互動于一體的綜合性網絡電視，為廣播電視與網絡電視的融合指明了方向，奠定了一定的基礎。

2.2通過數字化技術構建模擬音質

廣播電視與網絡電視融合實際上是進行資源優勢的互補，來共同促進兩者進步，最終為未來電視行業發展奠定基礎。而通過數字化技術來構建模擬音質彌補音頻廣播在實際制作過程中的不足。在實際音頻制作中，通過對模擬信號流加數字化，通過音效特技提高音質效果，最終實現音頻質量的無損展現。

2.3移動多媒體電視業務的開展

廣播電視與網絡電視的融合的另一重要途徑，就是通過數字傳輸技術，實現移動多媒體電視業務的開展，這能夠在很大程度上實現廣播電視的高質量播出，還能夠促進一定的網絡消費，拉動大眾進行同一水平線消費，最終形成成本最低化的開展模式。同時，移動多媒體電視業務的開展也使得終端媒體接收的形式越發多樣，人們可以做到隨時隨地的瀏覽電視節目，不論是在火車、飛機的旅途中，還是運用手機、平板等媒體作為載體，都可以實現同步直播，極其有利于觀眾受眾群體的分類和觀察。另一方面，廣播電視與網絡電視之間存在一定的交互關系和資源優勢互補的關系，如在網絡實際互動中，網絡電視明顯優于傳統的廣播電視，而就電視節目清晰傳輸的程度方面，則是數字電視處于相對領先的地位，兩者的共同目標本身是共同實現網絡化、高清化的，因此兩者在互補過程中，能夠共同進步，實現雙贏的局面。

3廣播電視與網絡電視融合的策略探究

實際上，廣播電視與網絡電視融合本身就是未來電視行業發展的最終趨勢，因此，在實際融合過程中，要始終明確各自在市場競爭中所占的優勢資源，并將兩者相互交換，即通過上述內容所述的融合路徑為主，縱向發展，在橫向方面則是擴寬基本內容，對于音樂、影視等受眾的需求進行進一步的滿足。在最大程度上降低時間和空間的限制，提高質量和傳播的效果。值得一提的是，廣播電視必須要在發展過程中樹立網絡理念，即了解當下信息時代對于信息傳遞的苛刻要求，一旦不滿足受眾需求或者落后于受眾需求時，就會立刻被市場淘汰，因此，無論是廣播電視還是網絡電視，樹立網絡理念作為發展基礎是十分必要的，只有這樣才能夠不斷鞭策自身成長，不斷創新去迎合受眾需求，最終實現兩者的有效融合。

4總結

綜上所述，網絡電視雖然在一定程度上比廣播電視更加繁榮，發展更迅速，使得廣播電視的發展受到了嚴重的沖擊和一定程度的停滯，但是實際上，兩者在發展過程中，勢必將融合在一起，兩者都有各自的優勢并且不可替代，通過兩者優勢的相互學習與融合，能夠使其未來電視在發展中，更加具有時效性、豐富性、廣泛性以及創新性，也更容易被受眾接受。

作者:郭思琳 單位:西北師范大學

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［關鍵詞］北京高職院校 專業結構 產業結構

［作者簡介］李雯（1982- ），女，陜西漢中人，北京青年政治學院職業教育與人文北京研究中心，講師，碩士，研究方向為高等教育管理、高等職業教育。（北京 100102）

［中圖分類號］G717 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1004-3985（2013）06-0016-03

高等職業教育直接為區域經濟服務，區域產業結構是高職院校專業結構調整的主要依據。高職院校專業設置和調整必須適應區域經濟需要，加強與產業結構的協調發展。北京高等職業教育發展多年，已經形成了門類比較齊全的專業結構，但仍有必要對專業結構與產業結構的適切性進行深入分析，進一步思考北京高職院校專業結構調整和優化的途徑。

一、北京高職院校專業結構的基本狀況及特點

2005年，北京市高等職業教育有獨立設置的高職院校20所，專業點總數650個。2011年，北京市高職院校增加到25所，另外還有21所本科院校開設高職專業，當年招生的專業點總數589個。2011年，北京市高等職業教育招生專業涉及18個專業大類，除了公安大類沒有招生專業點以外，其他各大類專業皆有招生。從專業結構來看，門類比較齊全，專業種數共有193個，專業點數共有589個。二級專業數、專業種數以及專業點數在不同大類之間有較為明顯的差異，不同大類的專業招生人數差異也較為明顯。

如表1所示，從專業招生人數來看，排在前列的專業大類是財經、藝術設計傳媒、電子信息、文化教育、制造、土建、公共事業、旅游。從專業布點數來看，排在前列的專業大類是財經、電子信息、藝術傳媒設計、文化教育、制造、土建、旅游和公共事業。整體上看，北京高等職業教育專業設置比較集中于財經、電子信息、藝術傳媒設計和文化教育這幾個專業大類。水利、資源開發與測繪、材料與能源、環保氣象與安全這幾大類專業，招生人數和專業布點數都非常少，均不足1%。

二、北京產業結構現狀及發展趨勢

近年來，北京三次產業都獲得了很大發展，創造出的地區生產總值逐年上升。同時，產業結構進行了較大調整，呈現出明顯的“三、二、一”排序，第一、第二產業占地區生產總值的比重不斷下降，本已占有明顯優勢的第三產業呈現出持續上升的態勢。表2顯示為三次產業結構變化情況。

從產業結構調整的方向和重點來看，北京第一產業實現了戰略性結構調整，農業生產規模逐步縮小，農業科技含量增大，強勢發展都市型現代農業。第二產業結構明顯改善，有效控制資源型行業發展，明確走新型工業化道路，逐步形成了以高新技術產業和現代制造業為主體，以優化改造后的傳統優勢產業為基礎，以都市型工業為重要補充的新型工業結構。第三產業發展迅速，并且保持旺盛的發展活力，其經濟總量、產業規模和經濟效益在三次產業中呈現出明顯的主體地位。當前服務業占主導的格局已經總體確立，2010年，北京市生產業實現增加值6705.0億元，占地區生產總值的比重為47.5%，而且以計算機軟件業、金融業、信息服務、旅游、商務服務等為代表的現代服務業的增加值基本達到全市地區生產總值的半數。

根據北京市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要，“十二五”時期北京將深度推進產業升級，“堅持優化一產、做強二產、做大三產，推動產業融合發展，構建首都現代產業體系”。其中，優化一產即要推進都市型現代農業的發展；做強二產即要提升高技術和現代制造業發展水平，延伸制造業的產業鏈，促進工業化與信息化融合發展，重點提升電子信息、汽車、裝備制造、醫藥等產業的發展水平；做大三產即要加快服務業調整升級，促進金融服務、信息服務、科技服務、商務服務、流通服務等生產業加快發展，促進經濟結構由服務業主導向生產業主導升級。規劃明確指出，“十二五”期間，北京服務業占地區生產總值的比重達到78%以上，其中生產業占服務業70%，文化創意產業占服務業15%，率先形成生產業主導的服務經濟。

三、北京高職院校專業結構與產業結構的適切性分析

1.專業結構與產業結構整體上基本相符。如表3所示，北京高等職業教育專業結構，從2011年專業設置和招生情況來看，第一產業的專業招生人數和專業點數最少，招生人數僅占1.35%，專業點數僅占1.70%。第二產業的專業招生人數比例為14.63%，專業點數比例為16.64%。第三產業的專業發展占絕對優勢，招生人數比例為84.02%，專業點數比例為81.66%。專業結構和北京三次產業結構表現出大體一致性，專業結構與產業結構基本相符。但從比例來看，第三產業的專業規模發展超前，而第二產業專業所占比例偏小，制造業涵蓋的產業面偏窄（見表3）。

根據北京市教委公布數據顯示，2009～2011年，北京市高職院校畢業生就業率始終保持在96%以上。綜合分析可以看出，北京高等職業教育現有專業結構基本符合區域經濟和產業結構的發展特點和趨勢，大體形成了專業與產業的動態均衡格局。高等職業教育專業覆蓋面和區域經濟相關性較好，基本適應社會經濟發展對技能型人才的需求。電子信息、財經、旅游、公共事業、文化教育和藝術傳媒這幾大類的專業種類較全，布點較多。高職院校主動依據勞動力市場的需求和供給進行專業結構調整。2010年，新增專業31個，撤銷專業6個，有針對北京地區老齡化社會趨勢而增加開設的老年服務與管理、家政服務、現代殯儀技術與管理等專業。2012年，新增專業43個，撤銷專業3個，有針對北京功能、總部經濟特點而增加開設的會展策劃與管理等專業，有針對北京市幼兒園數量調整以及早教產業興盛而增加開設的學前教育專業等。

2.專業結構與產業結構具體契合度有待提高。從專業結構與產業結構整體情況來看，招生人數和專業點數都與產業結構表現出大體一致性，但是具體到各個專業，其結構與產業結構的契合度有待提高。如北京汽車產業所需的技能型人才多來自于各個院校開設的汽車類專業，屬于制造大類，開設的專業種類主要為汽車制造與裝配技術、汽車檢測與維修技術、汽車電子技術、汽車技術服務與營銷、汽車運用技術等。專業結構主要集中在生產制造領域，培養的人才主要集中于汽車產業鏈上的生產、服務、支持行業。專業結構中缺乏產業所需復合型人才的培養，缺乏有效整合工程技術、營銷、采購、運營、金融、維修等多個環節不同領域的融合專業。生物醫藥產業所需技能型人才的培養專業多屬于生化與藥品大類和醫藥衛生大類。國家高職高專專業目錄中，生化與藥品專業大類包括23個專業，醫藥衛生大類包括27個專業，而2011年北京高職招生中生化與藥品大類的專業只有5個，醫藥衛生大類的專業只有7個，并且絕大多數招生人數集中在護理專業。專業結構現狀難以滿足北京生物醫藥產業現實規模和發展趨勢的需要。

3.專業重復設置，同構化現象普遍存在。北京高職院校專業結構在一定程度上存在重復設置、同構化現象。院校對于投入少、教學成本低、社會需求熱的專業比較熱衷，常常會一哄而起爭辦。如計算機類專業、財經類專業、工商管理類專業，開設院校多，招生數和專業布點數都表現出明顯集中趨勢。專業布點數最多的是計算機應用技術，專業點23個，在所統計的46所有高職招生計劃的院校中，一半院校開設此專業，如表4所示。此類專業增長過快，對院校而言專業重復設置，趨同現象普遍存在，對市場而言容易造成需求飽和。

有些市場預期需求量大，專業設置超前力度較小，專業規模不足；有的產業所需專業嚴重缺乏，不能滿足產業發展需求。

4.專業管理混亂。專業設置在管理方面存在混亂，一些專業內涵相同，但專業名稱卻不相同；還有一些專業命名相同，但專業內涵卻相差很大。一些熱門專業名稱后加注多個專業方向，如計算機應用技術專業，不同院校標注出十幾種專業方向，有傳統的電子信息產業方向，還有部分文化創意產業相關的專業方向。作為老牌專業，計算機應用技術在多個院校都有開設，一些院校根據產業發展趨勢和市場需求，需要開設新專業，但是受到專業申報等條件限制，將新專業以放入括號的形式加在已有專業名之后，作為已有專業的一個方向，這也是計算機應用技術專業重復率高的一個原因。還有諸如金融、營銷、管理、藝術設計等專業，專業方向管理也比較混亂。在此情況下，同樣的專業名稱，專業內涵卻很不相同，所學的知識技能也相差甚遠。

專業方向可以體現出院校培養特點，同時也是擴展專業面、進行專業融合的體現。但是，如果加注方向是規避教育行政管理的一種手段，或僅僅是為了吸引生源而冠以市場需求熱門的專業名稱，而在人才培養過程中缺乏與名稱相應的專業內涵。這類專業雖然一時發展迅速，但培養的人才規格與實際不符，長此以往會對院校專業建設產生負作用。

四、北京高職院校專業結構調整與優化的思考

1.結合區域產業結構，加強專業結構與產業結構的契合度。宏觀經濟結構決定了經濟發展對技能型專門人才的需求類型和數量，經濟結構是高等職業教育專業設置的根本依據。高職院校的生源主要來自本地區，人才培養目的也主要是服務地區經濟，因而高等職業院校的專業設置與區域經濟有著緊密聯系，存在明顯的相關性。高等職業教育專業設置應以社會需求為導向，注重適應性和針對性，反映出區域經濟的特征。宏觀專業結構應當與宏觀經濟結構相適應，專業結構調整必須以區域經濟和產業、行業發展為基礎，完善專業建設的社會經濟發展需求驅動模式。教育部《關于全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》中明確指出：針對區域經濟發展的要求，靈活調整和設置專業，是高等職業教育的一個重要特色。區域經濟的產業結構、人才需求結構是高職院校進行專業調整的主要依據。此外，在宏觀專業結構與產業結構相適應的大框架下，還需要提高微觀專業結構與產業、行業的具體契合度。

北京經濟發展彰顯其首都特征，發展定位于服務經濟、總部經濟、知識經濟和綠色經濟，“十二五”發展規劃明確構建現代產業體系，目前已經形成了“三、二、一”的產業格局。北京高等職業院校承擔著提供首都區域技能型人才培養的任務，在專業設置上要面向區域經濟，緊密結合產業結構發展趨勢，有針對性地調整和設置專業。優化一產專業，面向都市型現代農業的產業要求，加強現代農林技術、農產品深加工、綠色食品生產、觀光農業、生態農業等相關專業建設。做強二產專業，適當提升二產專業結構比例，擴大高新技術產業和現代制造業涵蓋的專業面，加強汽車、裝備制造等相關專業建設。調整三產專業，面向北京文化創意產業、金融、電子信息、生物醫藥、旅游服務和教育服務等支柱產業，合理調整專業結構，適當控制計算機應用技術、會計、文秘等重復率高、過于集中的專業發展規模。

2.優化專業設置，提高專業建設質量。高等職業教育專業設置必須與區域產業、行業結構的不斷變化和調整相適應。產業結構的調整使專業內涵發生變化，專業培養方向發生更新和功能拓展，經濟結構性改革引發職業崗位越來越具有復合的發展趨勢，高等職業教育的專業結構要隨之發生變化，拓寬專業覆蓋面，加深專業群內的專業融合程度，建立復合型新專業，增設專業培養方向。高等職業院校可以在原有專業基礎上，根據產業、行業發展變化的新形勢和新需求，增加有關新的知識、技術，刪除、縮減、更新陳舊的課程內容，使原有專業課程結構和內容更加科學，專業內涵更加貼合實際。可以對原有專業的功能進行拓展，拓寬原有專業口徑，加大專業覆蓋面；對原有專業進行分化、整合，開發形成新專業，拓寬專業設置范圍。利用院校已有專業的教學基礎，根據市場需要，設置邊緣專業，或者與相關專業進行融合，開設新專業。

北京高等職業院校根據區域經濟發展的特點，追蹤、預測市場需求，不斷調整優化專業設置。隨著北京文化創意產業的興盛，多個院校將“美術”專業拓展、調整、開發為“藝術設計”“廣告設計與制作”等專業。對異質專業進行融合，將“計算機應用技術”專業和“美術”專業有機結合，開設“電腦藝術設計”“影視動畫”等專業。近年來，北京市幾乎所有高職院校的專業都有不同程度的更新，包括專業名稱的更新和專業內容的更新，并且更新速度呈現出越來越快的發展趨勢。

各個高職院校應該根據區域產業優勢，結合學校專業傳統和教師水平優勢，從專業結構整體優化的角度考慮設置和調整專業。一方面保持專業設置的穩定性，充分利用教學資源，抓好重點專業建設，做好競爭力強的長線專業，形成特色專業。另一方面要根據市場需求，積極探索校企合作辦學，整合校內資源，利用企業優勢，通過增設專業方向或專業分流進行專業拓展，或者在此基礎上整合、開發新專業，從而加強專業對產業的動態適應性。

3.規范專業管理，引導專業調整。專業建設不僅是院校自身行為，也是社會行為。高職院校在專業建設需求驅動模式下，從自身利益出發，追逐建設市場需求量大、低成本的熱門專業，短期來看可以達到院校自身利益最大化。然而，從高等職業教育系統長期發展來看，過于集中、重復的專業建設造成教育資源浪費，人才培養結構性失衡，院校專業定位模糊，品牌特色淡化，對高職教育系統和院校自身而言都會產生巨大的負面作用。教育行政部門應進行宏觀調控，充分考慮整體資源與專業布局，通過貸款撥款、制定政策法規以及評估、督導等手段，引導院校從專業結構整體優化的角度進行專業設置和調整，從系統的角度辨別潛在的供過于求或供不應求的專業，進行有效平衡，避免專業建設的過度重復和空缺，促進地區高職專業結構的宏觀調整。

高職院校專業方向混亂的一個重要原因是，政府對專業設置采取指令性的直接管理方式，院校缺少專業管理自，難以根據市場需要及時調整專業，因此采用了在已有專業后加注專業方向的形式從實質上來調整專業。教育行政部門可轉變專業管理方式，對專業設置采用間接管理，將專業設置管理由前置性審批逐步轉為后置性評估，專業目錄由指令性作用轉變為指導性作用，擴大并規范高等職業院校專業設置自，引導院校在政府宏觀調控下，加強自我管理、自我約束，依法自主設置、調整專業結構，明確專業名稱的內涵和外延，體現出專業管理的科學性和規范性。

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