文化長廊創意設計范文

導語：如何才能寫好一篇文化長廊創意設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

由云南師范大學宜茗茶藝茶道社和普洱茶王（集團）公司主辦的本次活動，是茶席創意設計的大展示，參賽者一人一張茶桌連成的長達數十米的“茶席長廊”，吸引了師生們紛紛駐足觀看欣賞，而選手們也興奮地向看客們講解茶席的創意思路和想表達的寓意。師大老師、茶社負責人和來自茶王公司的嘉賓則充當評委，通過仔細觀摩作品并與選手充分交流，最終決出參賽作品的名次。此次活動是傳統茶文化走進高校的一次嘗試，活動的參與度讓人欣喜，真正體現了不分年級、院系、性別，都在積極參與，共同分享傳統文化的盛宴。

作品《童趣》：以兒童的角度來審視茶的樂趣，對茶席進行布局。茶席上，茶盒子、面包、泥人、布娃娃、鉛筆等等，我們小時候的最愛都出現在這個茶席上，或許你覺得雜亂無章，但最終你的眼睛會被這種行為藝術所吸引。

作品《蓮花》：歷來都用來明志，展現一個人的理想、追求的。在一幅愛蓮說的書法作品上擺放一個茶盤，蓋碗、品茗杯、茶漏、茶海等等和兩朵淡雅蓮花相呼應，將作者“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”的人生追求完美體現出來。

作品《花茶》：萬物皆有生命，感悟人生四季，如這一片片靜美的樹葉，秋天落下后在茶臺上又尋到春天。

篇2

藝尚小鎮2015年6月被列入浙江省首批特色小鎮名單，是杭州市唯一發展時尚文化產業的特色小鎮。小鎮圍繞“生態、生活、生產”，“三生”疊加；“宜居、宜業、宜文、宜游”，“四宜”兼具，主攻時尚服裝、文化創意產業，小鎮未來將是一個“既有產業基礎，又不乏文化氣質，還有較高顏值的生活圈”。

漫步在全長1700米的時尚文化街區，大片的草地綠樹和花海十分養眼。臨平新城管委會副主任陳聯宏指著河岸邊的魚形護欄說：“這些熱帶魚也承載著小鎮的愿景――讓更多的人才‘游’進小鎮，讓更高端的時尚產品‘游’向世界。”目前，承載時尚復合功能的文化街區，已引進國際國內知名設計師平臺和工作室十多家，例如意大利米蘭華夏集團與浙江功量集團將聯合打造VDS眾創空間，觀想中國集團將成立時尚創意設計中心，還有中國十佳時裝設計師張義超的合集置和生活館等。

在藝尚小鎮的歷史街區，白墻黛瓦、庭院修竹、小橋流水……29幢頗具特色的“江南民居”底部鋪上青磚、外部增設披檐、回紋窗框，庭邊植上綠蘿、紫藤。新修的長廊為周邊居民提供喝茶、看戲的開放空間。改造后的29幢房屋⒊晌555電商園的二期，為時尚營銷開辟渠道口。

小鎮骨子里滲透著時尚的基因。南宋時期，杭州就以絲綢文化影響著全世界的時尚發展，從那以后，杭州的時尚脈搏持續跳動，從未停止。如今，杭派女裝在全國已經擁有較高的知名度。而杭州品牌女裝80%的產量來自余杭。

藝尚小鎮正是抓住了這個契機，日漸成為杭州、浙江乃至全國時尚產業的重要窗口。如今，藝尚小鎮也想讓世界記住“藝尚”這個名字。

“家有梧桐樹，自有鳳凰來。”小鎮目前已有意大利VDS、張義超生活館等多家設計師平臺簽訂入駐協議，設計師群落日漸成型。

“這里是設計師創業的天堂。”簽約入駐的中國十佳時裝設計師張義超說了她的第一感覺。豐富的產業資源、便利的交通、較低的辦公綜合成本和優厚的扶持政策等，提供給她亟需的資源，用她的話說，就像魚兒得了水，小鎮給了她遨游的天地，“我需要的資源、平臺和空間，這里都有。所以，我們來了！”

世界上有非常多的優秀設計師，需要一個核心的力量去聚攏，藝尚小鎮恰恰擔當了這個引領者的角色。

目前，“中法青年時尚設計人才交流計劃”基地成功落戶藝尚中心項目。40余家國內知名品牌已簽訂協議入駐。未來的藝尚小鎮，將是驅動時尚產業、弘揚人文價值，讓設計師們“聚集靈活思想、人性回歸”的高地。

加拿大杰出設計師Rozemerie Cuevas于1986年創立JACQd―IBCONOIR品牌，同時擔任首席設計師。幾年前，她將品牌帶到了中國并落戶余杭，Rozemerie Cuevas將搬入鎮內屬于她的設計工作室。

時尚教育培訓是藝尚小鎮的主要功能之一。2015年以來，隨著法國時尚學院、中法時尚合作委員會、中國服裝協會和中國服裝設計師協會紛紛入駐，藝尚教育產業蓬勃發展，大批時尚人才集聚，藝尚小鎮儼然成了時尚人才的“大本營”。

“小鎮將有一座中國時尚教育學院，現在籌備工作已經啟動。”陳聯宏笑著道出了小鎮的開放合作和國際夢想，“小鎮將與美國紐約大學時尚學院、英國圣馬丁藝術學院和意大利馬蘭歐尼學院三大國際知名時尚學院深度合作。”2016年，即將開展的國內優秀服裝設計畢業生選拔活動就是其中的重要舉措，部分優秀年輕人還將被輸送到英國參與在倫敦舉行的“大學生時裝周”活動。

篇3

一、荊門市文化產業發展現狀分析

（一）發展現狀

目前，荊門市文化業態門類較為齊全，全市文化市場經營單位1100余家，從業人員近4000人，形成了群藝數碼、厚東國際等龍頭企業。文化演藝、印刷發行、出版物銷售、體育表演、健身休閑、文體培訓成為全市文化產業的支柱。

中心城區文化產業發展迅速，特別是文化創意產業發展取得明顯突破。縣市區文化產業發展各具特色。沙洋以辦好油菜花旅游節為抓手，擴建中國油菜博物館，建設中國雙低油菜科技研發中心，將油菜賞花經濟與油菜科技文化緊密結合。屈家嶺管理區圍繞構建中國農谷核心區的硬支撐，啟動屈家嶺遺址第四次考古發掘和“東方陶都”打造工作，并與臺灣星云大師達成共同重建普云禪寺佛光文化園的協議。鐘祥圍繞“長壽”理念，著力將文化創意設計元素引進生活消費品制造業，形成一批以油料、果蔬、糧食、食用菌和野生葛根精深加工等為主的長壽食品加工產業集群。京山著重打造具有全國聞名的網球文化品牌，被中國網球協會授予“中國網球特色城市”，“打網球到京山，享受運動激情”成為京山體育休閑的一張名片。

（二）發展優勢與劣勢

1.優勢

（1）文化資源豐富

荊門中心城區是省級歷史文化名城，鐘祥是國家歷史文化名城。荊門是楚文化的發祥地之一，有包山楚墓、郭店一號楚墓等極其豐富的文化遺存。這里處于楚文化、三國文化、三峽旅游線的節點上，擁有眾多的國家重點文物保護單位和旅游風景區：屈家嶺文化遺址、楚國古墓群、元佑宮、文風塔、明顯陵、漳河風景區、大洪山風景區、大口國家森林公園等。

（2）多元文化融合

上世紀六十年代開始的“三線”建設，從上海、北京、青島等地調來大批干部、技術人員和工人投入開發，帶來荊門本土文化與外地文化的第一次交融；1983年荊門升為省轄市，荊州、天門、仙桃等地大批干部調入，帶來新一輪地域文化交融；1996年京山縣、鐘祥市劃入，2001年五三農場交由荊門市屬地管理并設立屈家嶺管理區，這些地方雖然地域鄰近，但各地文化仍有其特色，如京山的網球文化和綠林文化，鐘祥的長壽文化與明文化，屈家嶺的農耕文化等。包容的地域文化極大地增強了城市的人文色彩，促進了城市的快速發展。

（3）區位地理優勢

荊門位于湖北中部，素有“荊楚門戶”之稱。與宜昌、荊州和襄陽等城市間交通便利，隨著襄陽―荊門―宜昌的高鐵、襄陽―荊門―荊州高鐵項目的加速推進，荊門的交通條件進一步改善。與此同時，蒙華鐵路、棗潛高速、漳河通用機場等項目的上馬，顯著提升區域性綜合交通樞紐功能，有利于吸引周邊城市的潛在消費人群，促進文化產業的發展。

2.劣勢

（1）管理模式落后，投資模式單一

長期以來，文化管理模式落后，管辦不分、政事不分、政企不分、事企不分，文化體制改革有待加快推進。由于體制機制不活，導致投資模式單一，文化產業投資主要來源于政府財政，民間投資很少。

（2）城鎮化水平不高，文化消費低

目前，我國城鎮居民的文化消費約是農村居民的7倍。從荊門市情況看，無論是文化消費的支出水平，還是文化消費占消費支出的比重，農村居民與城鎮居民都還存在著較大的差距。2014年，荊門市常住人口城鎮化率不到53%，低于全國2個百分點；戶籍人口城鎮化率不到28%，低于常住人口城鎮化率25個百分點，低于全國平均水平9個百分點。統計調查表明，具有大學專科以上學歷的人群，文化消費水平明顯高于高中或中專以下學歷的人群。荊門市轄區每萬人大專及以上文化人口數明顯低于武漢市，也低于周邊荊州、宜昌、襄陽等市。由于荊門市城鎮化水平偏低和受高等教育人品比例偏低，使得荊門市文化消費總量規模偏小。荊門市城鎮居民文化消費發展迅速，但總量偏低，依舊處于粗放發展階段，教育文化娛樂服務邊際消費傾向偏低，與國民經濟發展不相適應。

（3）文化品牌不明確，對外吸引力不夠

相比于襄陽的“三國文化”、宜昌的“水電文化”、十堰的“道教文化”、隨州的“炎帝文化”，荊門的文化定位一直比較混亂，在老萊子文化、楚文化、農谷文化、書院文化、象山文化之間猶豫不決，缺乏文化發展的統一旗幟。

（4）文化企業組織化不高

荊門文化產業一直處于低水平、小規模的粗放經營狀態，始終不能提升到較高產業層次和較大規模。荊門日報傳媒集團、荊門廣電傳媒集團雖然發展較快，但離做大做強還任重道遠。在民營企業中，除群藝數碼有一定規模外，其他文化企業規模化、集約化水平還很低。文化產業園區尚處于規劃階段，無法發揮其應有的作用。

二、重點發展領域

基于荊門現有文化產業水平及其文化發展優勢，現將荊門文化產業重點發展領域歸納為以下幾點。

（一）文化創意

1.通航文化創意

聯合中航工業定期舉辦以“愛飛客?愛生活”為主題的飛行大會，以此為契機將中航工業在通用飛機制造、通航運營、通航服務的全產業鏈發展與漳河山水自然優勢深度融合，傳播通航文化，展示飛行生活，全力打造“愛飛客”品牌形象。

打造通用航空文化創意傳播平臺。建設航空博物館、航空科技體驗館、室外游樂場和激活水世界項目；組建愛飛客俱樂部，內設專屬機坪、機庫等設施；組建專業特技飛行表演隊，訓練、表演、宣傳愛飛客品牌；組建通用飛機設計協會，舉辦全國通用飛機設計和自制飛行器表演大賽；提供新機訂購、二手飛機交易、貸款融資服務；舉辦國際性通航專業發展論壇及民間愛好者交流論壇。

2.咨詢培訓

利用現有文化體育師資、場地設施，建立以市場需求為導向的體育藝術培訓體系，推動市體育藝術學校提檔升級，大力推動文體培訓業的發展，培養高素質、一專多能、符合社會需要的復合型體育藝術人才。支持開展音樂、美術、書法以及健身運動、體育競技培訓，規范培訓行為，提高培訓質量。加大對“象山之星”文化藝術培訓基地的扶持力度，引入高端教育培訓品牌，增加培訓機構網點，力爭將“象山之星”打造成全省知名的文化藝術培訓品牌。

3.廣告設計

大力發展動漫、廣告、設計等產業，充分發揮園區對創意設計企業的培育、集聚、示范和推動作用，為創意設計企業搭建優質服務平臺，支持文化創意企業落戶。

（二）運動休閑

1.體育競技

依托中國（京山）網球節及中國（京山）綠林網球英雄會、休閑體育產業博覽會、產業高峰論壇，打造網球賽事活動品牌；建設網球文化產業園，加快各類體育運動器材、健身器材和體育裝備的生產、加工，提高體育商業街的經營檔次和規模；建設京山縣網球學校，打造網球后備人才培訓基地；建設中國（京山）網球展覽館，培育以京山為核心的網球特色區域展會市場，擴大、提升“中國網球之鄉”的知名度、影響力。

依托鐘祥市體育中心，大力開展羽毛球、籃球、游泳、室內器械健身、體育用品銷售和體育中介等項目，將其打造成全市體育健身休閑娛樂中心。策劃全市老年人體育健身大會、全市中小學生足球賽、羽毛球、網球、籃球邀請賽等系列大型精品賽事，推動體育文化產業全面發展。

2.體育服務

以新的群藝產業園為龍頭，與荊楚文化創意產業園、生態運動公園場館中心、李寧工業園打通連接，建成荊門中心城區休閑文化體育產業長廊。引進國際國內體育賽事，大力發展體育健身娛樂業和體育競賽表演業。依托李寧產業園，打造以足球產業鏈為特色的體育產業全產業鏈，重點發展體育用品制造、體育文化創意、電子商務平臺等領域，著力推進高新區國家體育產業基地建設，改善體育場館設施條件，提高服務水平，為社會利用體育場館提供優質高效服務。

3.休閑養生

打造長壽文化名片，放大鐘祥“世界長壽之鄉”的輻射效應，舉辦長壽文化旅游節。采用BOO模式打造長壽養生產業城，重建和改建興王府、龍山報恩寺、莫愁湖、鏡月湖等景區，增大養生旅游空間。建設長壽旅游休閑中心和長壽之鄉度假村，開辟長壽之鄉紀念品市場，提升長壽之鄉的吸引力，形成集旅游觀光、食品生產養老療養全方位服務的特色產業城。

將健康長壽食品研發與有機農業、綠色農業、無公害農業的生產有機結合，帶動農業發展上新臺階。以宏發公司“鐘綠”品牌為依托，抓好綠色稻米品牌的開發；以中糧公司“荊楚花”品牌為依托，抓好優質食用油品牌開發；以興利公司“興利”品牌為依托，抓好食用菌品牌開發；以新美香公司“朝日田園”品牌為依托，抓好蔬菜品牌開發；以“長壽之鄉”品牌為依托，抓好長壽休閑食品開發。完善中華葛文化風情園，建好全省文化產業示范基地。

（三）文化旅游

注入文化元素提升旅游內涵，以旅游擴大文化傳播和消費。發掘荊門文化元素，突出文化特色，強化文化旅游品牌意識，發展差異化文化旅游。充分挖掘文化遺產內涵，包裝打造文化旅游產品，開發特色文化旅游商品。在有效保護傳統技藝基礎上，不斷開發新技術、新工藝、新產品，加快傳統文化遺產與創意設計、現代科技和時代元素融合，增加文化含量和科技含量，提高產品的附加值。

農耕文化旅游。以屈家嶺管理區、沙洋縣為重點，大力發展農業觀光體驗旅游。以辦好油菜花旅游節為抓手，精心打造一批賞心悅目、彰顯文化、參與性強的“風情園”景點和景觀帶。

歷史文化旅游。充分發掘楚文化、道家文化、書院文化等歷史文化資源，開發各種歷史專題游。

山水文化旅游。利用各縣市區秀美山川特別是森林公園、濕地公園、水上公園等，吸引國內外游客。

紅色文化旅游。重點打造東寶區、鐘祥市、京山縣的紅色景區，開發北山紅色旅游、大洪山紅色旅游。

（四）其他文化

1.印刷出版業

建設“印刷示范企業”，加快培育優勢印刷企業。推動綠色發展，力爭“十三五”末全市建成1-2家綠色印刷企業。推動傳統印刷復制企業采用數字與網絡技術，更新生產流程和設備，發展2-5家大型數字印刷企業。完善印刷產業園建設，形成以東寶印刷產業園為重點的出版物印刷企業群、以荊門高新區為重點的包裝裝潢印刷企業群。“十三五”末2家印刷企業年產值達到1億元，4家印刷企業年產值達到5000萬元。全市印刷企業年產值達8億元，同比增長60%以上。以荊門新華書店為龍頭，全面推進出版物發行，全市出版物銷售額年遞增10%。

2.演藝娛樂業

支持健康的大眾化演藝娛樂活動，優化演藝娛樂業結構，提升演藝娛樂項目的文化品位和科技水平，引導演藝娛樂業向規模化、品牌化、連鎖化、超市化方向發展。建立演藝產品創作生產補貼機制，促進花鼓戲、梁山調等地方性演出產品的生產。積極開發具有荊門特色，健康向上和技術先進的新興娛樂業態。以文化休閑為核心，整合體育休閑及其他城市休閑資源，培育區域性休閑娛樂中心，促進休閑娛樂企業的空間集聚，營造休閑娛樂氛圍，延伸休閑娛樂產業鏈。

篇4

背景

(一)統一部署:文化創意產業要發揮戰略引領作用，形成產業集群文化創意產業是以創意為核心，以文化為靈魂，以科技為支撐，以知識產權的開發和運用為主體的知識密集型、智慧主導型戰略產業。“十二五”期間江蘇文化產業與科技產業共同擔負推進產業轉型升級、創新型經濟發展的重任。“十二五”期間在實施江蘇省“三大計劃”中推進文化產業發展的戰略思路是充分發揮創意產業的耦合文化、促進精益、提升附加值等產業功能［1］。積聚優化整合各產業現有的處于分散、未專業化和資本化的科技、人才、品牌、設計、自主知識產權等產業價值鏈高端要素資源［2］。文化產業集群化發展是是文化產業發展方向，發揮文化創意產業的積聚、優化，完善產業鏈、提高產業關聯度，形成互動效應是產業集群形成的重要特點。

(二)生態模式是實現文化創意產業跨越發展的特色化之路江蘇省內文化產業板塊的梯度差異比較明顯，［3］單就文化創意而言只有蘇州、無錫、常州等城市的幾個項目在全國叫得響。與蘇南相比，淮安文化創意產業與其他蘇北市、縣均一樣處于待開發階段，亟待突破創新。在淮安周邊區域中，山東地市一級的旅游產業集群效應初現端倪，市場品牌認可度節節攀升，其中濰坊風箏、臨沂手工藝，還有紅色旅游、民俗旅游等特色體驗旅游占有一席之地。依托農業、生態經濟發展要素與第二、第三產業融合創新的生態模式是實現文化創意產業跨越發展的特色化之路，要注意發展鄉村休閑、農業生態、商務觀光、創意娛樂等形態。

(三)目前迫切需要解決的問題第一，對于文化創意與旅游、生態資源的創意開發、創意設計、手工藝之間的關聯、組織等進行系統研究，破解創意的制約因素，確立發展模式。第二，加快特色資源梳理，在本地文化規劃中確立具有關聯性大、產業鏈長、帶動力好的文化創意與生態產業嫁接的形態，形成核心明確、支撐眾多、有市場號召力的文化創意品牌。

文化創意與生態產業要素融合的主要內

首先，做好創意資源評估，掌握空間分異布局。其次，進行區域內外SWOT競爭分析，反復論證文創產業資源的比較優勢;確立文化創意產業的規劃和基本形態。再次，按照“文化產業化，產業文化化”思路，遵循“越界—擴散—滲透—聯動”規律，因地制宜重點加強文化、旅游與生態、農業、民俗手工藝等產業要素的融合、聯動。落實物質、非物質文化資源的資產評估和商業開發模式，將之作為城市文化創意(網游動漫、影視演藝等)的重要組成部分;扶植融入生態環境要素的特色農莊、現代手工藝等為代表的新興業態。主推一批在文化產業分類中具有比較優勢的產業、行業企業和產品品牌在既有的文化生態保護區域、文化產業園的基礎上遴選特色文化區。最后，以生態文化創意園、特色文化產業園等大項目建設帶動文化行業企業的集約化發展，形成不同形態的文化產業集聚區，構筑不同特色、相互補充、錯位經營的產業格局。

(一)生態文化資源的活化和開發組織對傳統文化物質資源、非物質文化資產的甄別，開展表演類非物質文化遺產開發的活化、開發，將其作為進一步挖掘、發展的重點，特別是以農耕文化為依托的民間藝術、手工藝和非物質遺產的民俗、節慶資源等［4］。開展民俗節慶品牌與民間手工藝產品的升級、開發工作，積極申報文化部和國家旅游局組織的文化旅游節慶活動名錄，整合各方面資源，打造生態節慶品牌、文化產業扶持項目和創新項目。

(二)構造生態與文化創意的融合模式生態經濟與文化創意互動發展的重點之一是鄉村創意體驗，其市場對接點就是鄉村休閑、旅游。推進鄉村旅游內涵建設，制定標準化方案，形成因地制宜的鄉村旅游個性化發展，思考創意農業模式以及向生態文化創意產業的演進發展。以創意旅游、創意設計為紐帶，帶動農業、生態、文化服務企業按照工業化標準要素，完善生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務。將區域比較優勢的內容重新定位、包裝設計，對農村手工藝、民俗文化進行商品化與重點品牌打造［5］，以創意生態產業為抓手，帶動生態農莊休閑體驗、會展商貿、娛樂觀光購物等的發展，使更多的經濟社會要素獲得文化產業化形式和高附加值。(三)民間藝術的創意、創新民間藝術、民俗風情，是深受都市人喜愛的詩意田園。鄉村文化需要文化產業的現代性重構，對鄉村文化的生產空間進行反思，對于其文化意象進行重新設計、構建;從而在再生產與消費的制度性重構中建立起符合現代產業標準、規范和現代生活需求的的價值體系。探索區域特色的民間藝術資源的可持續性傳承以及優化配置、利用，要秉持與城市文化創意合作開發的原則，創作現代性的產品。

(三)高科技支撐文化創意產品開發軟件園、創業園、科技孵化中心等信息服務、軟件外包產業具有與文化創意的天然耦合性，應用創意文化、文化科技，融合生態資源要素，打造產業品牌，有效方式驅動、帶動區域內居民文化消費。

(四)政府主導、協調，搭建平臺，實現城市—農村互動的發展格局搭建公共服務平臺(涵蓋行政審批、創意和知識產權、成果轉化、技術服務、金融和孵化、中介、推介等)，制定配套措施從資金、稅收等方面扶持;鼓勵民間興辦文化企業，引進外資發展本地手工藝產業;重點資助重大產業項目，設立專項基金，完善文化產業貸款擔保機制，引導專業投資、擔保向創意企業傾斜。利用文化周、文化日、節慶活動等帶動城市消費者到鄉村消費。

淮安的生態—文化創意模式:“河、湖聯動外延開發”

淮安是歷史上與揚州、杭州并稱的運河四大都市之一，在2006年左右確立“運河之都”城市定位，十一五時期運河文化產業得到了開拓、發展，形成了市區清江浦里運河、古末口、古清口等四水環繞的水景空間。市區周邊的森林公園、濕地公園、生態景區等將區域內12個組團有機相連。一直以來，發展綠色生態經濟是淮安經濟發展的主旋律之一，把生態產業作為戰略支柱性規劃發展產業之一，2010年創建省級生態工業園區，以循環經濟和工業生態學原理為指導，構建食品工業、物流、動漫科技等為主導的生態產業鏈。圍繞創建國家生態市的目標，對照國家生態市的5項基本條件和19項考核指標，淮安已有4項基本條件和10項指標達到要求。2011年“建設以淮安蚌埠為雙核的淮河生態經濟走廊”偉大設想又躍然紙上。淮安市委書記劉永忠認為在推介城市經濟發展的生態特色時提出“生態也是生產力”，這一提法正好和“文化產業作為重要的發展生產力”精神相得益彰。#p#分頁標題#e#

淮安擁有淮河、洪澤湖、白馬湖等自然生態資源以及周邊高郵湖、寶應湖水域湖泊等得天獨厚的資源，是國家糧食的主產區之一，以農產品、特色水產品(盱眙龍蝦、洪澤大閘蟹等)及其加工為代表的生態經濟產業在當地形成產業鏈條，這與以農(水)產品加工為特色淮安的淮揚菜以及眾多省市級非物質文化遺產提供了重要的物質保障，也為生態產品與文化創意產品耦合研發提供了基礎條件。在淮安的五大戰略“構筑大交通、發展大流通、培育大產業、繁榮大文化、開發大旅游”方面，培育了盱眙凹土等列入國家新興產業發展規劃的生態產業，以生態特色景區為代表的文化旅游產業不斷壯大，在“開發大旅游”上主推“文化名城、名人故里、運河之都、美食之鄉、生態家園”五大品牌，但是生態產業與文化產業特別是和創意產業的結合能力比較弱，生態文化產業的發展水平、呈現形態與資源潛力、前景不相稱。

為此，我們提出淮安生態文化產業的“河湖聯動———外延式”開發模式，旨在突破瓶頸制約，以水資源、農特產品、特色生態環境等生態資源為紐帶，促進管轄區域內南、北片區的文化資源整合。淮安的南、北地理分布比較狹長，區域內南(盱眙、洪澤、金湖等)、北片區(淮陰、漣水等)處于對峙局面。這就需要在區域資源規劃、整合時，解決協調一致的問題。將北片區淮陰區的韓信、漂母品牌、漣水縣的人才教育以及它們共有的農業資源整合到全市統一部署安排之下。發揮南片區的白馬湖沿岸的金湖前進鎮、淮河流域的節點城市盱眙的生態優勢以及馬壩、朱壩等交通優勢，擴大其在區域聯動的功能。應以部門橫向與縱向的協調運作為整合機制，比如農業局水產部門、農業委員會、文化旅游局、體育局在民間文藝、水鄉體育、漁民風俗節慶等項目上加強協作，而區域內的橫向區位整合則要以不同時期所形成的縱向文化資源為整合內容，以主題、聯盟為紐帶，統籌安排時段、線路、客流、活動項目和形式，這樣就形成了“集聚互補、融合聯動、合理定位，錯位發展”戰略思路。

經過篩選論證、確立創意旅游(民俗、演藝、實景等)、生態創意農業為全局重點，以動漫、臺資新高地、區域大物流等為區域重點的發展框架。形成南北交匯的河、湖聯動的生態特色板塊，包括:一是古城歷史文化感受區，以河下等古鎮、古街區為重點;二是清河新區文化體驗區;三是古運河歷史文化展示區，將里運河等河段進行生態整理、遺址展示，打造水上文化長廊。四是洪澤湖生態旅游示范區。爭取在南北片區的金湖、洪澤和盱眙等多點突破，分設湖區觀光、實景演出、溫泉休閑等不同功能區。

(一)生態文化創意的多元化應用

因地制宜、科學規劃，合理采用文化創意與經濟社會產業要素的融合模式，構造生態、文化、旅游等耦合的多元化戰略應用。2012年起，江蘇旅游啟動為期3年的“美好江蘇歡樂游”活動，淮安22個景區(點)位列其中，古淮河文化生態景區、鐵山寺、第一山、洪澤湖古堰景區、老子山溫泉度假區、金湖水上森林公園等生態群落獨樹一幟。中國淮揚菜美食文化國際旅游節、盱眙龍蝦節、洪澤湖大閘蟹節、金湖荷花節也成功入選。

1．發展支持型:金湖、淮陰等區縣發展鄉村旅游、休閑農業以農耕、民俗、鄉土文化等為特色的生態創意農業，要集中民俗演藝歌舞、原生態休閑等資源優勢，抓住金湖前鋒鎮、盱眙盱城鎮等節點形成服務能力強的產業集聚區。除了淮安生態農業園，因地制宜發展創意農莊，銷售稻米、大閘蟹等特色產品、服務。在淮揚菜工業標準制定中融入、突出蓮藕、龍蝦等當地特色水產，與景區景點、會展博覽等形成創意美食之旅。

2．資源復合利用型:洪澤湖漁文化生態創意園淮安的水利、漁業、農業等第二產業資源相對豐富，把文化創意與漁業、商務、生態農業等部類結合的文章做好，可以填補空白。洪澤湖沿岸區域交通便利，客源(寧、滬、蘇南小三角)質量高，消費能力強，通過政府主導、外引內聯，籌建洪澤湖生態漁文化創意產業園。洪澤縣圍繞“名湖名城”，依托大湖、古堰、名山等核心資源，打造美麗清純洪澤湖品牌。規劃沿洪三路兩側打造觀光農業、休閑農業、旅游農業旅游，開發溫泉資源、魚米之鄉“一村一品”工程、特色船塢系列景觀工程、古堰歷史文化長廊、白馬湖休閑旅游區等重點項目，建設漁文化、水文化、生態養生，建設“觀光農業、休閑農業、旅游農業”三河閘水利風景區等生態景區，建設“溫泉養生、尋道訪古、生態風光”的老子山度假區。發揮盱眙龍蝦、洪澤湖大閘蟹、金湖荷文化等品牌集聚、輻射效應，促進城區的生態觀光、體驗休閑(淮揚美食)、城區內文化旅游、演藝娛樂、特色餐飲娛樂相互支撐、聯動的文化旅游創意產業品牌，促進生態旅游、休閑娛樂(摜蛋、淮揚美食)與文化旅游、休閑觀光產業的緊密結合，形成集吃住行食娛購一體的大文化、大旅游、大交通體系。對當地手工藝(漁具、漁鼓等水上產品)、民俗文化(漁歌等)進行商品化與重點品牌打造，加強民俗節慶品牌的內涵建設。探索淮劇、十番鑼鼓等區域民藝、民俗以及手工藝、特色淮揚菜資源的優化配置、可持續性發展，城市文化創意部門出人才、技術，農村提供知識產權，合作開發，創作符合現代需求的產品。

3．替代融合型:傳統文化旅游的集聚發展和升級改造在運河古鎮河下以及西游記大舞臺、吳承恩紀念館形成西游記誕生地明清特色旅游景區;周邊還集聚紀念館、故居以及胯下橋、韓信祠、關天培祠、梁紅玉祠構成近代名人展示區。在市區清浦區的清江浦里運河沿岸，形成自東向西文廟———慈云寺—都天廟—東西大街歷史街區，連接都天廟的周信芳、王瑤卿等名人故居以及河道總督府舊址(清晏園)—童年讀書處等眾多景點。河下的明清特色區、清江浦的近代名人區等需要集聚發展和升級改造。

4．“原生境”全景開發:“印象洪澤湖”洪澤湖區水體豐美，景觀獨家，聯合沿岸的洪澤等鄉鎮發展“印象洪澤湖”實景演出。在國家休閑旅游綱要頒布實施之際，順勢而上，打造集休憩、觀光、影視展演為一體的全景式旅游文化平臺。抓緊洪澤湖、高郵湖等四湖的水文化生態品牌的保護性開發，結合區域內非物質文化遺產類別中演藝類民俗比較豐富的特點，開展水上實景演出等項目。#p#分頁標題#e#

(二)建設“淮河生態文化實驗示范區”

在原有的洪澤、金湖等節點城鎮的基礎上，依托淮河生態打造盱眙為中心節點、聚合戶外考古、溫泉養生、影視體驗、休閑美食娛樂的文化產業集聚區。盱眙臨近南京，有山有水，有“凹土之都”等美譽，擁有淮河、低山丘陵等自然生態，人文景觀匯集，以東陽為代表地的名人輩出，作家張賢亮出生于盱眙，后創建寧夏華夏西部影視城有限公司，自任董事長。華夏西部影視是以沙漠等原生態景觀為主要特色的文化產業園區，他的經歷和經驗都值得學習借鑒。泗州城遺址號稱“東方的龐貝古城”，即將揭開神秘的面紗。大云山漢墓群作為江蘇省古墓葬類文物代表，2010年位列全國十大考古發現之一，加上原來的明祖陵等省級文物保護單位總量達到5處，可稱文物大縣。省鐵山寺林場屬于原生態風景，適宜戶外自助游，周邊正在建成毗鄰南京的養生游基地。大王山溫泉正在開發之中，鳳凰山影視基地和紅樓夢大世界的建成將成為周邊首屈一指的游覽勝地。“洪澤湖—淮河—鐵山寺—第一山”特色線路以游船為載體，開發水上游樂、垂釣等度假休閑項目，融入溫泉(老子山)、中醫療養等項目，并將洪澤湖、白馬湖度假、淮河游覽結合起來，構筑“白天觀光游樂，中午美食、垂釣、沐浴，晚上演出購物游(城區月光夜游)”的全天候、適合不同群體的產品組合。

(三)承接產業轉型發展“生態新城—淮安開

發區—大學城”一線的文化科技創意產業集聚區名人、名著、名湖等六名戰略比較優勢要重新定位、包裝設計，利用清河新區西游記博物館、淮揚美食博物館為代表的城市櫥窗式展示，結合生態新城、長榮大劇院的舞臺演藝、古淮河生態園形成清河新區的文化特色產業園區。淮安目前已經成為“北有昆山，南有淮安”的臺資新高地，浙商、閩商云集，形成了以臺資企業富士康為代表的IT科技加工、電子制造企業，以浙商義烏商城為代表的商貿物流業，還有閩商的輕工制造等，這些都是支撐文化創意產業的物質基礎。要利用淮安軟件園、淮安開發區留創園、清河文創園等創意產業的孵化功能和科技支撐作用，在清浦區大學城附近，依托食品學院、工學院等籌建高教科技文化產業園，主打文化科技創意;在新的淮安市行政中心附近或者清浦區城南，打造動漫、網游的特色基地，加緊摜蛋網游、電子商務等開發。創意產業園將主要選擇發展信息服務業(互聯網信息和軟件服務)、設計服務業(影視、食品加工設計、廣告包裝等)、教育培訓(高層次繼續教育)，以盡快形成優勢產業，從而帶動區域文化創意產業的整體發展。隨著“蚌埠———淮安”淮河流域生態走廊的戰略構想的提出，一條橫跨淮河兩岸的生態產業前景已經躍然紙上，這里將吸收安徽省皖江經濟帶的成功經驗，在跨區域合作中把生態文化產業做大做強。

篇5

（1北京農業職業學院經濟管理系，北京100093；2北京農業職業學院國際教育學院，北京100012）摘要：在知識經濟與體驗時代下，消費者對鄉村旅游功能凸顯為精神與文化的個性化需求，而傳統的旅游產品供給多以滿足物質的大眾型產品，一方面導致了市場的供需矛盾；另一方面，同質旅游產品間競爭異常激烈，鄉村旅游的發展亟待轉型升級。如何開發鄉村旅游才能滿足市場需求、突破解決產品間同質化競爭的問題成為推動鄉村旅游轉型升級的首要難題。筆者從文化創意的視角，在分析中國鄉村旅游開發的現狀及存在問題的基礎上，提出創意思維開發鄉村資源、創意設計旅游產品、創新開發模式、創意文化主題活動、創意旅游營銷等方面的策略，以滿足消費者需求，加速鄉村旅游發展的轉型升級進程，推動農村地區的經濟發展。

關鍵詞 ：鄉村旅游開發；文化創意；策略

中圖分類號：F327 文獻標志碼：A 論文編號：cjas15010006

基金項目：北京市教育委員會社科計劃面上項目“京郊山區農村文化創意產業的發展研究”(SQSM201312448004)。

第一作者簡介：康杰，女，1977年出生，河北新樂人，講師，碩士，研究方向為區域經濟學。

通訊作者：楊欣，女，1981年出生，山西太原人，講師，碩士，研究方向為企業管理、信息化管理。

收稿日期：2015-01-06，修回日期：2015-03-12。

Rural Tourism Development Strategy from Cultural Creative Perspective

Kang Jie1, Yang Xin2(1The Department of Economic Management, Beijing Vocational College of Agriculture, Beijing 100093, China;2International Education College, Beijing Vocational College of Agriculture, Beijing 100012, China)Abstract: This paper firstly analyzed problems of rural tourism: one was the contradictions of the massmaterial supply and personalized demand of spirit and culture between the consumers and suppliers; the otherwas the fierce competition among the homogeneous tourism products. The development of rural tourism wasconfronting the urgent need of transformation and upgrading. How to develop rural tourism to solve producthomogenization competition had become the primary problem of rural tourism. Then this paper analyzed thepresent situation of rural tourism development and problems in China from the cultural creative perspective.Finally, it put forward strategies like creative development of rural resources, creative design of tourismproducts, innovative development mode, creative culture theme activities, and creative tourism marketing, etc.,so as to meet the consumers’demand, accelerate the transformation of rural tourism development and promotethe economic development in rural areas.

Key words: Rural Tourism Development; Cultural Creativity; Strategy

0 引言

隨著城市化進程的推進、人們收入水平不斷增加，以休閑消費達到釋放壓力、放松心情的鄉村旅游成為城市居民假日游的最佳選擇。自2006 年國家旅游局將旅游主題年確定為“鄉村游”、“和諧城鄉游”、“生態旅游”以來，鄉村旅游進入快速發展的增長期。據統計，2013 年中國農家樂的數量有170 多萬家，鄉村旅游的重點村有10.6 萬個，全年接待游客將近10 億人次，旅游收入達到2800 多億元人民幣，直接受惠的農民有3000 多萬[1]。鄉村旅游已成為城市居民休閑娛樂的重要消費領域，是解決三農問題和推動農村地區經濟發展的重要路徑。但與此同時，快速發展中也產生了諸多的問題：資源的有限與粗放式的開發相矛盾；產品缺乏文化特色，沒有核心競爭力；旅游產品間極高的相似度，導致同類產品的激烈競爭；資源配置未優化、重復建設與浪費等現象比較嚴重[2]；尤其在中國邁入知識經濟與體驗時代后，創意引領消費，傳統的農家樂、民俗村、采摘園、觀光農園、漁家樂等主打旅游產品與消費者對精神文化的多樣化、差異化、體驗化、個性化需求相矛盾，鄉村旅游的發展亟待轉型升級，如何開發鄉村旅游才能滿足市場的需求成為首要解決的關鍵問題。文化創意是通過發揮個人的創造力、智慧，以資源為載體，賦予產品獨特的文化內涵，強調的是產品的差異性和提升產品的附加值，以此來滿足人們對多樣化、多層次的精神與文化需求[3]。從眾多的文獻分析來看，許多學者以鄉村旅游發展的轉型升級為研究對象，但以文化創意的視角探究較少，更鮮有從創意視角來研究鄉村旅游開發，來解決鄉村旅游轉型升級的問題。因此，筆者以鄉村旅游開發為研究對象，從文化創意視角，提出鄉村旅游在資源、產品、模式、市場、產業鏈等方面的開發策略，以滿足消費者異質化的精神文化的需求，并試圖解決產品缺乏特色、同質競爭激烈、資源重疊等難題，對加速鄉村旅游的轉型升級、推動農村地區的經濟發展都有重要意義。

1 文化創意視角下研究鄉村旅游開發的現實意義知識經濟時代下，文化與創意成為推動社會發展與進步的重要力量。將文化創意理念、思維方式融入到農村的開發生產、生態、生活資源中，創新旅游開發的模式，完善旅游產業鏈，這勢必加速鄉村旅游健康快速發展。

1.1 實現鄉村旅游開發的可持續發展

鄉村旅游開發可持續發展是指在合理利用和保護鄉村旅游資源的前提下，既能滿足當代人的需求，又能滿足后代人自身需求的行為[4]。文化創意是運用人的創造力，對鄉村旅游資源進行深層的挖掘，體現其旅游的文化價值和內涵，并對已開發旅游資源的再整合利用，運用無限的創意突破物質要素類旅游資源的約束，進一步拓寬了鄉村旅游資源的開發空間，克服了物質要素類旅游資源的脆弱性和不可再生性[5]，為鄉村旅游的可持續發展提供了必要條件；同時創新傳統文化資源的利用方式和渠道，在生產、運作、銷售等環節融入文化創意，解決了鄉村旅游面臨的資源有限、生態環境壓力、旅游產品單一、無特色等一系列問題。因此，文化創意下的鄉村旅游開發成為確保實現鄉村旅游可持續發展的重要途徑。

1.2 保護、傳承鄉村傳統文化

中國廣大鄉村地區擁有源源流長的歷史文化資源，承載著豐富的鄉村習俗、民族風情和農耕文化[6]。但隨著社會變遷與發展，鄉村與城市、傳統與現代文化之間不斷的撞擊和融合，許多傳統的鄉村文化已瀕臨滅亡或是轉化、模仿為城市文化的符號，失去了鄉土文化的“土”特色。文化創意是在既有文化資源的基礎上進行的創新與突破，其第一步就是對鄉村文化資源的整理和挖掘，使傳統的歷史文化在保護中得以傳承，在傳承中創新與發展，賦予了鄉村文化旺盛的生命力，并結合新時代的理念，開發出有文化內涵的旅游創意產品，如一些瀕臨破壞的古遺址和亟待維修的古建筑經過文化創意開發成為具有特殊文化旅游的勝地[7]，文化創意下鄉村旅游資源的開發過程實質上就是鄉村文化保護與傳承的過程。

1.3 鄉村旅游轉型升級的重要途徑

目前，國內鄉村旅游市場競爭異常激烈，消費者對產品的需求正轉變為文化性、層次性、個性化精神與文化需求，鄉村旅游的發展面臨著轉型升級。文化創意依靠個人的創造力、技能和天分突破常規思維的模式和觀念，在一定的載體上，賦予產品精神文化含義，提升產品的文化內涵，滿足消費者對文化的需求；并通過其強大的融合性，助推鄉村旅游業打破與其他產業之間的壁壘和界限，實現對不同行業、不同部門和不同領域的資源整合[8]，創意出融合生產、生態、生活等多種功能的旅游產品，成為實現鄉村旅游轉型升級的重要途徑。

2 國內鄉村旅游開發的現狀及存在的問題

鄉村旅游開發是指發揮和挖掘潛在的鄉村旅游資源，為消費者提供新、奇、特的旅游產品，并把這種潛在的資源優勢轉化成為現實的經濟優勢，以提高旅游資源對游客的吸引力[9]。近幾年，國內鄉村旅游進入快速發展的擴張期。在鄉村旅游開發方面，主要是以農業觀光和休閑農業為主，其功能正處于由單一觀光向以觀光、考察、學習、體驗、休閑、度假、娛樂等多功能綜合型方向轉變與發展，如農場類旅游，包括觀光果園、茶園、花園、休閑廣場，還有以休閑、娛樂和知識為目的的農業教育園、科普示范園，以及參與、體驗各種農民農事生活，以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村旅游等新型鄉村旅游產品[10]。但與此同時，鄉村旅游在開發中也不可避免產生了一些新的問題。

（1）鄉村旅游的開發多強調以自然資源為依托的開發，對農業資源過度依賴[11]，多以自然景觀、農業觀光類的旅游項目的開發，未重視鄉村歷史文化、民風民俗等文化資源的開發，致使開發的產品缺乏文化內涵，鄉村的地域特色不突出，造成鄉村旅游產品間的嚴重雷同，產品未形成根本的核心競爭力。

（2）開發多處于盲目、自發式的狀態中，模仿、照搬發展模式的現象還很普遍，相鄰相近的鄉村旅游提供的農家餐飲、住宿、采摘、垂釣、農事體驗等鄉村旅游產品相似度很高，鄉村特色不突出，并多是以承包租賃的個體行為，很多類似的旅游開發項目根本沒有考慮旅游產業鏈的上、下延伸，如旅游產品未進行精、深加工和高端產品延伸，缺少衍生產品和伴生產品，沒有形成完整的產業鏈體系[12]。

（3）鄉村文化旅游資源開發模式單一，所采用的模式多局限于文化觀光型模式，以觀賞觀光型活動為主，如觀賞田園景觀、觀看民俗風情文化、參觀手工藝品、觀光農業園、主題公園展覽等[13]，以農村生活、歷史文化、探險體驗、生態科考游等體驗類旅游發展尚處于初期，層次相對較低，致使游客滿意度降低，游客滯留時間較短，對消費者形成不了一定的影響力。

（4）開發的旅游產品中缺乏創意，許多項目依托地域的自然環境進行開發，始終保持原狀，開發一次就此停滯，旅游活動的文化性、娛樂性和參與性都較低[14]，致使開發的旅游商品不能刺激和滿足新時代下鄉村旅游的新需求。

（5）在當代新媒體技術下，市場營銷模式比較老舊，宣傳的渠道與力度不足，缺少對整體項目的精心包裝、策劃與推介，市場輻射能力較弱，知名度、吸引力和影響力非常有限，導致市場占有率低[15]，未形成有影響力的旅游品牌，導致宣傳和影響的輻射范圍小，新媒體的作用沒有發揮。

3 文化創意視角下鄉村旅游開發的策略

針對上述問題的解決，在鄉村旅游資源開發中，首先要從思想觀念上加強文化創新意識，把它貫穿于鄉村旅游開發的各環節及各層面，突出產品自身的文化內涵和特色，滿足當代鄉村旅游者對文化多元性和新奇性的需求[16]。

3.1 創意思維開發鄉村資源，挖掘文化價值和內涵創意思維是一種對既有文化進行的創新與突破，將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵文化的一種思維方式[17]。鄉村是傳統文化的發源地，承載著自然田園風光、農耕文化資源、鄉村建筑景觀、民俗文化資源等豐富的旅游資源，這為文化創意思維提供了廣闊的空間。例如重慶巴渝的文化村，游覽區由三院一寺廟一牌坊構成游覽主體，并在原有遺址的基礎上進行，創意有橫跨水面的連接大門和牌坊的跨度長達100 米懸空索橋，并在通衢大道旁建立壓邪的“泰山石敢當”，伴有錯落有致的故鄉人農家樂及農耕機具操作展出，使旅游者更加感受到傳統的巴渝民間文化[18]。在這些歷史積淀的文化資源和一些古城遺址基礎上，通過利用科技、文化、社會、人文等方面的創意元素，將一些物質載體、故事和社會生活元素融入到資源中[19]，賦予有形的、無形的鄉村資源新的文化性及強大的生命力，體現歷史資源和古城的文化價值和內涵，更好地迎合鄉村旅游者對旅游文化差異性的精神文化需求。

3.2 文化創意設計開發旅游產品

國內鄉村旅游開發的層次相對較低，多數以鄉村自然原始的生態環境和傳統文化為開發對象，鄉村旅游資源間的相似性，導致各鄉村以景觀游為主打產品的嚴重趨同化。文化創意設計突破了對鄉村旅游開發的就地經營思路[20]，在開發鄉村旅游產品過程中，運用文化創意設計，將當地特色文化如民俗風情、歷史文化、鄉村節慶、農事農活，或是培育的新的特色文化融入在設計的旅游產品中，并將創意產業的思維及時尚元素一并引入旅游商品的生產與銷售環節[21]，這將特色文化的內涵賦予到鮮活的旅游文化產品中，并設計具有參與性、互動性和體驗性的綜合旅游活動，強調產品間的差異性，使消費者在旅游活動中產生獨特的感受和深刻的體驗。如北京的懷柔雁棲鎮的村落，前身是京城的“虹鱒魚一條溝”，后進行美化環境、營造節點景觀、改造民居、增加文化元素等建設，注重旅游和文化創意產業的結合，融入農耕農具展、文化長廊等眾多文化元素，還可以參與到風箏、皮影等民間手工藝品制作，在夜晚，還可欣賞七彩棧道、古烽火臺等眾多文化夜景[22]。

3.3 創新鄉村旅游開發模式

國內鄉村旅游開發模式多是以自然資源、景觀為依托進行開發的，雷同的發展模式不能形成區域的競爭力，致使鄉村旅游效益低下[23]。鄉村旅游應當依據開發地的旅游資源狀況，并結合自身的資源優勢，運用文化創意，借助鄉村旅游資源載體，強調經營的特色和差異性，創新開發模式，由單一功能向多功能型發展。如“生態農業+旅游業模式”的北京市朝陽金盞鄉的蟹島[24]；“特色莊園旅游發展模式”的臺灣南投縣埔里鎮的臺一生態休閑農場興建了亮眼雅致且溫馨舒適的花卉驛棧，設計充滿浪漫與新奇感的水上花屋；“科技引導現代鄉村旅游發展模式”的海南省興隆鎮，建立了集科研、科普、生產、加工、觀光和種質資源保護為一體的熱帶植物園，并形成觀賞園林、教育園林、認養園林等多種形態，承載農事參與、自然教育、觀賞等功能[25]。

3.4 創意文化主題活動，完善旅游產業鏈

創意文化主題旅游活動是依托旅游資源中的文化元素，圍繞創造旅游新價值，并以消費者在旅游過程中獲得更多的感知、體驗為目的進行的旅游活動，通過對鄉村中的文化資源進行深度創意開發，優化鄉村資源的配置，拓展旅游的功能和產業鏈－既有向產業上游的研發[26]，又有下游關于品牌銷售渠道的延伸，并以消費者的需求設計產品、優化功能，創造全新的產業空間。如北京懷柔琉璃廟鎮白河北村，以“美麗琉璃”文化節為載體，先后開展了“中華瑰寶·美麗琉璃”攝影作品征集大賽、慈善捐贈筆會活動、“書畫琉璃之雅韻”、“琉璃山水間·古琴旗袍秀”等系列活動[27]。依托創意的鄉村節慶活動，設計開發出具有差異化、特色化的鄉村旅游體驗性活動，增加鄉村旅游產品種類和提升產品結構的優化和品牌[28]，宣傳當地區域特色，充分發揮產業的關聯帶動效應，完善整個價值鏈，實現價值體系的整體增值。

3.5 創意旅游營銷，開發鄉村旅游市場

旅游市場的競爭日趨激烈，營銷的策劃、方式、手段在開發市場中的作用顯得越來越重要[29]。當今，中國已步入信息化時代，網絡及數字技術飛速發展，文化創意可通過各種新媒體技術融入到鄉村旅游營銷策劃、方式、手段中，形成創意旅游營銷，這將為鄉村旅游發展塑造、提升品牌形象，開拓鄉村旅游的市場空間[30]，提供了更為靈活和有效的傳播渠道。如利用網絡技術平臺，進行微博、微信營銷、APP上線，擴大其影響面，增加更多的潛在消費者；以鄉村體驗營銷、品牌營銷、網絡營銷、互動營銷等多種方式，通過給消費者留有深刻的良好印象，激發消費者再次消費的欲望，并保持對產品忠誠度[31]；通過創意宣傳片、舉辦主題文化特色的大型活動或慶典營銷活動，多渠道、多方位地宣傳并塑造鄉村旅游的形象，從而增加對消費者的吸引力。如北京房山區韓村河鎮的村落開展了打造旅游品牌的活動，通過文化主題活動推出“月滿中秋”煙花節、“上方山杯”書畫攝影大賽以及“天開花海”油菜花節、長跑節等一系列觀光季活動；并結合媒體發揮宣傳優勢，邀約主流多家媒體，如電視臺、網絡平臺進行多角度宣傳，加強了鄉村旅游產品的主題宣傳，突出鄉村旅游特性，加大了鄉村旅游的知名度，拓寬鄉村旅游市場[32]。

4 結語

鄉村旅游面臨著產品同質化、供需矛盾、歷史文化資源亟待保護、自然環境壓力大等一系列問題[33]，其發展處于關鍵的轉型升級時期，而鄉村旅游開發是鄉村旅游發展轉型升級重要的第一步，傳統的鄉村旅游開發主要是依據當地農村的地形地貌、生態資源優勢，如農林類資源豐富，生態環境這些自然資源為主要開發對象，這類旅游開發容易造成鄉村間同質產品的激烈競爭、旅游產品特色不明顯、產品單一等問題[34]。筆者以文化創意的視角進行鄉村旅游開發，旨在通過創意深層挖掘鄉村旅游資源的文化性，強調鄉村旅游經營中的文化特色和其差異性，并提出運用創意思維、創意設計理念、創新開發模式、創意文化主題、創意旅游營銷打造旅游產業鏈，來拓寬鄉村旅游開發的空間，解決鄉村旅游發展面臨的問題。在信息知識時代下，文化創意成為當地農村經濟發展的驅動力，借鑒依靠融入文化創意取得成功發展的鄉村旅游開發的經驗，但同時也要注意不同的鄉村有不同的文化背景，在今后鄉村旅游開發研究的重點應放在如何因地宜地利用當地的文化特色進行創意，這不僅可以解決鄉村旅游產品同質化的問題，還把鄉村旅游開發中對可再生資源的消耗轉移到對“活”的科技與人才方面的利用，不僅促進鄉村旅游發展由規模“量”的擴張到“質”的提升[35]，并推動鄉村旅游業發展轉型升級。

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篇6

傳說它是一座長得像“春繭”的巨型建筑，

傳說她是著名鋼鐵俠“鳥巢”的“表妹”，優雅地臥在深圳灣畔，深情地望著遠方，

傳說她已被欽點為2011年大運會開幕式場地，

傳說夕陽中的它有點小美……

SO

跟隨李新旺鏡頭，去認識即將與世界億萬觀眾見面的春繭，

通過他的攝影心得，充實你的大運會游覽計劃，讓拍攝不留遺憾！

炎炎酷暑，當你坐在深圳灣體育中心“春繭”里一邊望著海景，吹著海風，一邊喝著咖啡觀看著第26屆世界大學生夏季運動會開幕式晚會時，你一定感覺這是多么的幸福。這一切都不是夢，只要來到深圳、來到深圳體育中心你就夢想成真。

走近“春繭”

深圳灣體育中心――“春繭”是由北京市建筑設計研究院和日本佐藤綜合計畫共同的創意設計。深圳灣體育中心一體化的設計將體育場、體育館、游泳館通過一個灰白色的巨型網格狀鋼架構，外形酷似“春繭”，線條柔美的屋頂猶如孕育破繭而出沖向世界的運動健兒的孵化器，構思新穎，造型獨特，與“鳥巢”的設計手法有異曲同工之妙。所以也素有“北有鳥巢，南有春繭”之說。

2011年，作為大運會比賽場館之一的深圳灣體育中心成為美麗如畫的深圳灣15公里海濱休閑帶上鑲嵌的一顆璀璨明珠，它也將成為深圳市又一新的標志性建筑。

拍“春繭”

“春繭”的美不只是建筑造形的美，也是光影的美。無論從遠到近還是從里到外，“春繭”以其優美的建筑造型與簡潔的線條吸引了眾多的攝影愛好者。從攝影的角度說簡單就是美。美的線條、美的架構、美的光影、美的造型。

線條之美

要表現“春繭”的外形和以交錯相連的線條，我常常是根據線條的走勢，角度有遠近，用廣角鏡頭的透視變形來追求視覺的沖擊，強調畫面的戲劇性效果，從而達到夸張的空間“透視失真”帶來的的美，或者說一種剛勁有力的美感。可用紀實的手法真實地記錄建筑，也可在光影構圖上標新立異、抽象地表現建筑。

拍攝時間最好是利用早晨或傍晚，當太陽的余輝照在金屬的網線上時呈現的是金黃色的架骨，其金屬質感表現得非常豐富細膩，在藍色天空的背景下顯得更加漂亮。本人拍攝自然風光或建筑風光時喜歡人物點綴出來的效果。要么是建筑風景做前景，要么是建筑風景做背景。以線條為主題，以人物來點綴。

建筑是三維空間的形體，但拍攝者又常常會以二維空間的形狀表現，其最典型、最單純的形狀就是輪廓剪影。當建筑處在背光面時，光線從建筑的背面射來，在強光的烘托下，輪廓剪影成了建筑的主要視覺要素，而空間、質感、色彩等都被隱沒在陰影之中。運用視角、光影，把富有表現力的建筑輪廓加以利用和強調，使其能簡潔、清晰、鮮明地表現出建筑的視覺形象。我曾有多次利用相機的點側光，用剪影的方式拍攝出一張建筑工人在編織一張大網，一張連接全世界大學生的友誼之網。

架構之美

站在不同的位置，不同的角度“春繭”都給你一個不同的形狀。你通過鏡頭靠近它看遠處時，它像一個變形的格子，張力十足。走近場館中心的廣場，有一棵連接整個場館的“大樹”，使人們情不自禁地聯想到春繭東邊不遠處那片生命力極強、充滿光與影的鳥類天堂――紅樹林。

如果你想象力夠豐富，拍攝角度更獨特，你會拍攝出與眾不同的視覺效果畫面。有一次我在拍攝一群玩耍的小青年時透過鏡頭看到玻璃幕墻面上倒映出另一張“網”來，非常驚喜。于是我貼近玻璃幕墻面，把鏡頭沿玻璃向前拍出來一張左右對稱的網狀框架，片子放在電腦上時，我甚至分不清哪個是真哪個是假。

光影之美

建筑攝影除拍攝優美的外部造型以外，還要尋找好的背景――光影，如云彩，霞光等。如果天氣很好，“春繭”將是一個光影的世界，無論早晚或是中午只要你有時間和精力，你可以帶著相機在這逛一整天，一次拍個夠。如果你運氣夠好，早晨透過主場館的天眼或透過有著“海之門”之稱的大門，把腳架立到場館高處的座位上，可以拍到滿天的朝霞。簡潔、粗獷也是我在“春繭”建筑攝影中的表現手法。中午，陽光透過透明的玻璃屋頂完全直射進來，在地面上或建筑體上產生濃重的陰影，強化了建筑的立體感。而格子梁交叉處連接形成樹狀支撐體系，會隨著陽光的不同角度在體育中心里形成各種各樣的光影效果，仿佛樹影婆娑，讓人有如夢如幻的感覺。只要你把握得到位，透過鏡頭去捕捉投在地面上那條條光影，你可能會興奮地發覺，自己拍到的瞬間意境甚至可以和攝影大師的作品媲美了。

造型之美

傍晚在多次捕捉“春繭”框架和玻璃幕墻的光影之后還可以走出“春繭”體育館在遠處拍這個現代化的建筑群。遠處外拍的角度有多處選擇。首選的也是最方便的是南邊的F1深圳灣內湖邊上拍夜景，這時的體育館像孫悟空拿出大鬧天宮本來個大變身。它的外形已經不是酷似“春繭”了，而是像一條伏在水面的巨大鯨魚；其次是在它的東北角濱海大道立交橋上拍晚霞下的春繭。只要運氣夠好你就可能撞上大運。但這種機會也只有夏天會多一些；最后是當天氣相當不錯時，體育館外表面的景觀燈全部打開時你如能上到體育館后邊對面的高檔住宅區樓上拍攝“夜色春繭”，你將可以把春繭滿身金光閃閃破繭的而出春蠶，拍得流光溢彩氣度非凡。

游“大運”

喝著咖啡看比賽

春繭最大的另一個創意個人認為是它在繭的一邊“切”出了一個通透的剖面，這個剖面上又設計了一個橫跨120米的展望天橋，它象一扇超大開放的“落地窗”，人們又叫他“海之門”。穿過100多米寬的一個大跨度的天橋，坐在體育場里就可以看到大海。市民可以坐在那里吹著海風，喝著咖啡，一邊看比賽，一邊賞海景。真可謂無敵爽快和愜意，這難道不也是享受幸福生活的越級奢賜嗎。

節約、節能、環保

春繭的“美”還有另外一種看不到的內在“美”。

深圳灣體育中心框架四周有很多通風口，側面是沒有玻璃的，自然通風效果非常的好，體育館屋頂采用的是LOW－E玻璃，透光不透熱。體育中心在設計上還做到，可將雨水通過數以萬計的天溝收集，用于整個體育中心的冷卻水、綠化用水等。深圳灣體育館的外景觀燈是節能的LED燈光，內部的照明也都是節能性的燈具，光彩奪目。

體育中心的網球館、羽毛球場的座椅設計也比較獨特，它是四座分別位于四周的可收縮連排座位。按比賽場地要求不同和觀眾多少是可以把每一側的座椅收縮或放開。收起來時占地面積只有放開的十分之一，全自動，非常方便快捷。

周邊景色

當你離開深圳灣體育中心后，慢步走在綠樹成蔭，鮮花開滿兩旁的綠道上。可以以花為前景以春繭體育館為背景拍這里的花花草草。有喜歡拍人文類題材的也可抓拍在綠道上騎車的，散步的老人和玩耍的孩子們。向西，幾百米外就是南山已經成熟的商業文化中心區。這可是眾多行行美女如云，帥哥成林的抓拍場所。向北，跨過濱海大道是一片區高檔住宅和深圳最早、最大的高新科技產業園。向東，著名的紅樹林濕地公園和15公里深圳灣海濱休閑長廊近在咫尺。這里是鳥類的自然保護區。也是攝影愛好者創作基地。現在這片深圳灣海濱休閑長廊將在今年8月份大運會之前全部完工并向市民開放。向南，它臨接已經成功舉辦多次的深圳灣內湖――世界F1摩托艇比賽場地。這里也是全國自行車喜年華環湖的比賽場地。再往南連接15公里深圳灣海濱休閑長廊的是2007年建成的一橋飛架南北的“深港西部通道大橋”。夜晚找一處高樓，拍攝大橋，它像一條過江的金龍騰飛于海面。

大運會快到了，深圳灣體育中心將依托優越的場館設施、優美的自然環境和深圳得天獨厚的氣候條件，迎接世界各地的運動健兒和八方游客。

它是競技的運動場，是夢想的搖籃；

它也是激情四射的舞臺，友誼交流的平臺；

篇7

教室是學校文化的獨特旗語

有文化追求的學校，美感教室是其獨特的旗語。教室是“幾個人”帶領“一群人”共同棲居的獨特場所。“幾個人”，指班主任及其他科任老師，是教室里的核心管理團隊，區別于傳統上認為的一個教室只有一個班主任的觀點。“一群人”，指這個教室的學生及學生身后的家長，區別于一般認為的教室只有學生。當賦予建筑學意義上的教室以心靈內容時，教室就成了生命體的棲息地。學校里十幾間或幾十間教室，因棲居的人和人群的不同，因這群人正在經歷的生命進程的不同，所以，每間教室都會呈現出不同的美感。現代教室，在書卷氣、花草香、藝術味、愉悅感的基礎上，追求創造性、獨特性和共生性。

創造性 “我的教室我做主！”教室的創意來自教室里的這群人。老師、學生心目中的理想教室就是最具創意的教室。教室是學生的第二個家，教室的轉角可以擺一張沙發，硬質地面上可以鋪一塊厚地毯或者兒童泡沫墊，上面放幾個軟墊。在教室里，正襟危坐、認真學習是一種風景，而東倒西歪、隨意看書也別有一番樂趣。教室是資源庫，除了聽講，還可以自我學習。教室里放置一兩臺電腦、安裝一兩個視聽耳機，學生可以隨時上網查閱資料，隨時可以閉眼聽故事或聽音樂，讓眼睛和耳朵隨時都能得到最好的休憩。教室是展覽廳，除了學生作品，還可以展示藝術瑰寶，如定期展示名家名畫、書法篆刻作品，也可以組織學生從家中帶一些有趣的物品，進行展覽和介紹。總之，教室這方天地，既要溫情脈脈，熨帖性靈，也要雋永深刻，啟智警心。

獨特性 因為在教室里生活著的是區別于其他的獨特人群，所以，教室也烙上了關于這群人的印記，顯示出教室的獨特性。教室的獨特性，一是體現在教室的風格上。教室內的布置可以古樸典雅型、天真浪漫型、綠色環保型等;教室內墻顏色，可根據師生喜好來更換，給人以不同的心靈感受。二是體現在班級愿景、班級精神、班級圖騰、班徽、班歌等班級文化的設置上。班級文化在師生共同參與下產生，并由師生通過實踐行動來闡釋，從而獲得豐富和發展。三是表現在學生群體發展過程呈現的鮮明的個性傾向。如：有的班級沉穩內斂，有的班級活潑外向，有的班級擅長運動比賽，有的班級擅長藝術展示，有的班級擅長詩詞歌賦。總之，班級的獨特性促成了校園的豐富性，促進了多樣性人才的產生。這是班級獨特性所具有的更深刻的價值意義。

共生性 教室內的共生性產生于教室里的人。班主任、任課老師、學生甚至學生家長組成了教室里的學習共同體，也是成長共同體。在這個共同體內，教師和學生，學生和學生，教師和家長，家長和學生，彼此之間形成了學習網絡，他們互相影響、互相幫扶、互相促進。“這個人”因“這群人”而成長，“這群人”因“這個人”而美好，創生了共同的生命故事。關于共生性，其實在陶行知先生的著述里早有論述：“學校是師生共同生活的處所。他們必須共甘苦。甘苦共嘗才能得到精神的溝通，感情的融洽。國家大事、世界大事，亦必須師生共同關心。學校里師生應當相依為命，不能生隔閡，更不能分階級。人格要互相感化，習慣要互相鍛煉。”陶行知的這一思想對當今現代教室的格局、內涵和發展仍起著積極的借鑒作用。

校園是學校文化的無聲之音

一所文化學校，定然融入了歷史的積淀，歷任管理者帶有一定主觀色彩的打造，使其顯示出帶有濃厚個性色彩的美感。美感校園，從色彩選擇、空間架構和景點設置等方面凸顯。

校園色彩 歌德說：“色彩是訴諸視覺的基本自然現象，有如其他所有事物一樣，它通過析離與對比，通過交融與統一，通過強化與分隔來展現自身，當與這些普遍的自然規律聯系起來時，它最容易得到體現，也最容易得到理解。”確實如此，當師生們身處顏色的潮流中，青色的穩重大氣，朱紅的莊嚴喜氣，白色的清澈明朗，黃色的清新活力，橙色的溫暖喜悅，粉紅的溫柔優雅，紫色的神圣莊重，藍色的寧靜含蓄，綠色的蓬勃生機，都會給大家帶來非同一般的心靈感受。可以說，色彩能映射出學校的靈魂，直接影響著人們對這所學校的感觀。走向美感的學校，不僅有關于學校色彩的科學含義，還應該對色彩有人文定義。除非是在幼兒園，其他學校的色彩都應該有主色調，否則，會讓人有掉進色彩的漩渦般找不到方向。在筆者所在學校，柿紅與海藍是主色調，從科學上講，這兩種色彩是互補色，對比色的跳躍感，形成相呼應的特定結構。這對小學生來說，是必不可少的視覺美食。從人文意義上講，柿紅代表豐收，海藍代表天空與大海，象征著學校師生以大地為柿園之心，以大海般寬闊的情懷、天空般高遠的眼界，在江海之濱的綠洲上充滿勞績而詩意棲居。

空間架構 一位卓越的管理者，應該充分運用學校的空間，為教育教學服務，為師生服務。所謂學校空間，是指學校除去建筑剩余的部分。一般而言，它沒有具體的形狀和明確的界限，其特點表現為空間的模糊性、開放性、透明性和層次性。如果管理者注重校內空間的點、線、面，并從美學和人文雙重角度進行設計與處理，校園將因此變得非同凡響。其一，做足“點景”。其特點是景觀空間的尺度較小，且主體元素突出，易被學生感知和把握。比如洗硯池、涂畫墻、小憩園甚至轉角的一把木質秋千等，在學校都可以見縫插針地進行創意設計，發揮其教育功能。其二，安全“線景”。其主要由學校的走道、長廊和臺階等組成。這些線景，或起伏，或曲折，都要充分考慮其安全性，在此基礎上，體現其線條的流暢感，起到延伸視覺的效果。其三，做靚“面景”。它是指把校園里尺度較大、空間形態較豐富的面狀場域進行綜合性的設計與美化。比如把樓角設計成學生的閱讀空間，把面向陽光的走廊設計成養殖空間，使之既有功能性作用，又起到美化的效果。

景點設置 《圣經》里有則故事：上帝答應給亞伯拉罕及其后代一塊土地，這塊土地非常好，到處流淌著奶和蜜。小學校園，就應該是流淌著奶和蜜的地方。校園里，應該有學生最喜歡去的一兩個地方。這些小景點，其作用不容小覷，完全可以成為學生流連忘返的地方。水、石、花、雕塑，都可以成就一個精致的景點;如果再賦予其人文意義的名稱，會帶來不一般的校園品位。在景點設置上，應該遵從兒童的眼光，而不是服從成人的審美。讓景點貼近兒童、啟迪兒童，而不是遠離兒童。因為遠離兒童、不能與兒童產生共鳴的景點，再美也只不過是裝飾。記得浙江紹興柯橋小學的校園里有一處“洗硯池”，學生會告訴參觀者關于洗硯池的故事，然后自然地拿起飛毽在池邊游戲。池邊亭子里的石桌面上，刻著各種棋譜，一群孩子圍著棋譜嘰嘰喳喳。這些有意無意的校園情景，能產生美感與文化相融、景人合一的獨特效果，這也是校園景觀設計者最大的成功。

學校文化的無形之相

美感教室、美感校園，都是從物態角度去說的;校園的美感，還來自校園中生活的人的性靈。性靈，即人的精神意趣。這關乎教育之愛、教育道德、教育品質，它們共同成為文化學校的無形之相。追求美感的文化學校，師生有著特別的美感烙印，表現為形態美感、言語美感和交往美感。

形態美感 師生們靜若處子，動若脫兔，周身彌漫著一種朝氣蓬勃的生命力量。他們就像春天的樹葉，以一種昂揚的姿態迎接各種未知的挑戰。一般學校，都會從學校文化出發，為師生挑選四季校服，外在統一的文化符號固然重要，但如果把衣服穿在活力不足、暮氣沉沉的人身上，那么，設計再精良、熨燙再挺括、面料再考究的統一服飾，也與掛在枯枝上無異。因此，形態美感，要注重師生內在的精神面貌，朝氣、活力、機敏是其外在表現;形態美感，不論高矮胖瘦，但必定熱愛生活，或喜運動，或愛藝術，或擅詩詞歌賦，內在精神生活的豐富性能賦予人以生動感;形態美感，還包含對師生是否具有精神力量，是否具有傳播文明、傳播智慧、傳播正能量的考量。

言語美感 所有的語言都是思，語言是思維的花朵。言語美感是心靈美感的直接體現。在校園里，言語美感除了語言的準確、鮮明、生動及文明、禮貌、友善，更表現出獨特學校文化的積淀。因為，受學校文化熏陶的生命個體，其言語已經帶上學校文化的色彩;學校的愿景目標、行動理念、價值體系，都會表現在個體的言談舉止間。此外，學校文化也會轉化為言語的形式美感，如言語不急不緩、不驕不躁、不輕不重，或才思敏捷，或香舌吐蘭。不管是純正普通話，還是吳儂軟語，抑或鄉俗俚語，他們的話語自有春風化雨之功效。

交往美感 師生相互信任、相互依賴，老師以“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”深切關懷學生，學生以崇敬之心感恩于老師，師生之間既親密無間，又彼此尊重，進退有度，共同構建最寬松的人際氛圍。

在學校文化發展的高級階段，讓師生都來關注美感，實現美感，才能成就學校最美的風景。

參考文獻

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篇8

獅嶺，素有中國皮具之都的美譽，位于廣州市花都區西北部，地理環境優越，交通四通八達，是廣東省和廣州市的首批中心鎮，曾獲得“中國產業集群競爭力100強”、“全國經濟綜合開發示范鎮”、“中國鄉鎮綜合實力500強”、“中國鄉鎮投資潛力500強”、“改革開放30年鄉鎮企業發展十佳魅力鎮村”、“中國品牌標準示范鎮”、“中國輕工業特有工種職業技能培訓基地”、“廣東省皮革皮具產業集群升級示范區”、“廣東省教育部產學研結合示范基地”、“廣東省知識產權試點示范區域”、“廣東省文化之鄉”等榮譽。近年來，獅嶺鎮黨委政府認真落實科學發展觀，以創新、品牌為強力引擎，抓產業，促發展，保增收，惠民生，不斷實現經濟社會和諧發展。目前，全鎮有生產性企業6200多家，經營性企業11000多家，從業人員達30多萬，年產皮具5億多只，年產值超過120億元，產品銷往136個國家和地區。產品占全國皮革皮具30％以上的市場份額，其中箱包類產品占全國市場50％以上，占歐洲中低檔皮具箱包市場70％。

積極應對貿易壁壘　勇拓國際商品市場

第九屆中國(獅嶺)皮革皮具節上，中國(廣州)皮革皮具產業TBT研究基地正式落戶獅嶺，對于獅嶺皮革皮具產業的對外貿易發展具有重要的積極作用；國家級皮革制品質量監督檢驗中心正式籌建，標志著花都獅嶺在皮革制品方面的檢測能力已逐步向國家級技術檢驗水平邁進。獅嶺皮具產品將在壁壘預警、質量檢測、國際認證檢驗、驗貨檢驗、技術咨詢這幾大方面有效地應對國際技術貿易壁壘，開拓新的國際市場。

此外，“應對技術性貿易壁壘　拓展國際市場”研討會和國家環境保護部《環境標志產品技術要求箱包》標準技術研討會也在獅嶺舉行，國家質監總局標準法規中心、廣州市質量技術監督局、廣州市標準化研究院領導，以及國家皮革制品質量監督檢驗中心等單位代表參加了這兩項會議。

以展會帶動經濟騰飛　以創意引領國際時尚

歷經九屆的皮革皮具節在中國輕工業聯合會、中國皮革協會、中國塑料加工工業協會、省市政府及有關部門的高度重視和悉心指導下，以促進產業發展、提升品牌形象為目標，注重實效，突出重點，頻現亮點，極大地提高了獅嶺品牌的知名度和國際影響力。在為期三天的第九屆中國(獅嶺)皮革皮具節上，首次開設“皮具創意設計作品長廊”展區，展示獅嶺極具創意性、超前性和想象性的皮具作品，旨在以造型獨特、創意突出、底蘊濃厚的皮具作品引導獅嶺皮革皮具企業提高整個皮革皮具行業的設計水平。共有超過3000家國內外企業進場參展，超過100個國內外知名皮具和縫制設備品牌集中亮相，近15.5萬名來自國內外的皮革皮具客商和游客洽談交易，參觀人員和成交額均創下歷屆新高。

就地提升產業　科技引領潮流

面對全球金融危機，獅嶺鎮黨委政府沉著應對，化危機為轉機，促轉機為生機，搶抓機遇，發揮優勢，促進產業結構調整，夯實產業發展基礎，加快產業優化升級，扶持皮革皮具產業不斷做大做強。獅嶺黨委政府主要從“標準、檢測、品牌、技術、人才、資金、市場、服務、知識產權保護”等九個方面推進了產業的快速發展和就地提升。2008年6月，經國家人力資源和社會保障部及全國博士后管理委員會的審批，獅嶺皮革皮具產業研究中心設立了全國首家皮革皮具博士后科研工作站，工作站以培養和選拔高水平的科技人才為目標，新材料、新技術、新工藝、新設備的研究開發為方向，針對企業發展過程中機制障礙、發展瓶頸、技術難題展開攻關。

建設現代產業體系　大力發展特色經濟

獅嶺鎮黨委政府不斷加大招商引資力度，培育新的經濟增長點，吸引了一批科技含量高、經濟效益好、發展潛力大的重點企業落戶獅嶺。特別是“一基地”、“兩城”、“兩園”、“兩市場”、“兩公司”“兩中心”等重點項目成為了經濟發展新亮點。2008年以來，獅嶺鎮加快大項目的引進和建設：一是投資35億元的“廣州大功率機車修造基地”項目已得到鐵道部和廣東省人民政府批準；二是首期占地2000多畝的鮮切花、鮮切葉國際交易平臺―“廣州花卉之都”項目已完成了青苗補償的前期工作；三是投資分別超過50億元和30億美元，共占地2663畝的“廣州國際名店城”和“廣州新巴黎國際商貿城”項目已進入設計調整階段；四是占地239畝的特色旅游項目“廣州冰雪世界旅游城”推進工作順利；五是建筑面積30萬平方米的獅嶺(全球)皮革五金龍頭市場主體工程已完工；六是總投資2.5億多元人民幣，建筑總面積達22.64萬平方的南方工業城已投入使用；七是以皮革皮具創意設計和國內織帶業集聚區為特色的獅嶺納海皮具飾博園已正式啟用；八是致力于打造百億企業的臺灣哥弟服裝集團大幅增加在獅嶺的投資；九是年納稅超4000萬元的長興(廣東)服飾有限公司正式投產；十是廣東省第一家集國家檢測、科研開發和科技產業為一體的國家級創新型企業廣州擎天實業有限公司已建成投產。

通過采取種種措施，獅嶺鎮在國際需求不足、出口下滑的情況下，皮革皮具產業逆勢飄紅，實現了皮具出口額30.12％的增長，2009年第一季度皮具出口實現出口額增長17.95％，1―6月份全鎮增幅達到32.29％；招商引資勢頭良好，新批企業同比增長117.7％。獅嶺正在朝著今日中心鎮、明日衛星城的目標大步邁進。(王文明　王國榮　沈思思　羅桂妹)

皮具產業如何升級

林中堅

眼界決定邊界，有眼光才有更大成就。皮革皮具行業以品質、創新、品牌為支撐的新的核心競爭力正在形成

廣州市花都區獅嶺鎮的皮革皮具經歷30年的歷練，從以前的家庭作坊到皮革皮具一條街，生產形態上從加工貼牌到目前自創品牌等等，整個發展完成了三級跳，目前正在向產業的優化升級，從集市向集群、數量向質量、貼牌向品牌、制造向創造、實力向魅力作跨越式發展。

從九大方面推進產業快速提升

獅嶺作為皮具產品的世界供應商，已成為皮具制造的領先者，并為全球130多個國家數十億計的大眾和企業提供皮具產品和服務。自2001年以來，數十萬志存高遠的客商走進中國(獅嶺)皮革皮具節的主會場，開拓市場，開創事業，共同打造一年一度的皮具交易盛會。

獅嶺作為中國皮具之都，雖為后起之秀，卻是后來居上、后勁十足。這里擁有完整產業鏈、優秀企業家、國家級設計大師、精干的科研力量、專業技術人才，還擁有團結協作的商會協會、資源共享的信息平臺、公平競爭的投資環境。在國際金融危機面前，花都獅嶺通過在標準、檢測、品牌、技術、人才、資金、市場、服務、知識產權保護等九個方面推進了產業的快速發展和就地提升，特別是大力開展質量興業活動，提高皮革皮具產業的質量水平、創新能力和品牌意識，促成了大項目爭相落戶、專業市場交易繁忙、皮具箱包類產品出口逆勢飄紅的良好勢頭，形成了大市場吸引大項目，大項目構筑大產業，大產業牽動大配套的良好格局。

形成以品質、創新、品牌為支撐的新的核心競爭力

眼界決定邊界，有眼光才有更大成就。發展環境呼喚品質制勝時代，皮革皮具行業以品質、創新、品牌為支撐的新的核心競爭力正在形成，要想在危機中謀求科學發展，在競爭中開拓發展空間，就必須進行產業的優化升級。在這產業升級中，以前是市場化、專業化、商業化做得較多，今后將在標準化和藝術化方面進一步加強，目前已成立了中國(廣州)皮革皮具產業TBT研究基地和質量監督檢測中心，這更有利于皮革皮具產業實現標準化、規范化。

質量精，獅嶺興。今年10月召開的第九屆中國(獅嶺)皮革皮具節以“品質獅嶺　品行天下”為主題，也就是品質創新，將品牌作為新的核心競爭力。圍繞這個核心，今后要走六條路：一是集群發展之路，搶抓產業鏈向高端延伸；二是差異化發展之路，也就是人無我有，人有我精；三是技術創新之路，鼓勵企業多搞技術開發；四是質量檢測之路，通過TBT和標準檢測中心，加強對技術壁壘的突破，加強對質量的檢驗，提高國際競爭力；五是走品牌帶動之路，增強自主創新能力；六是走資本運作之路，鼓勵和支持品牌企業上市、融資。

向中國皮具商貿名都邁進

目前，獅嶺已經形成一個完整的產業鏈，初步具備了市場交易、生產加工、信息物流、研發創新、市場服務五個功能。全力打造六個基地：原輔材料集散地、生產加工基地、品牌工業基地、信息物流基地、質量檢測基地、研發創新基地。其中要重點打造研發創新基地，現已建成皮具研發所、博士后工作站、設計一條街、皮革皮具圖書館，以后將引進一些高等院校，加強合作，打造人才高地。借助這六個基地，并致力與城市軟硬件環境的改善和綜合實力的提升，努力把獅嶺打造成為“產業集群、品牌匯聚、人才集聚、宜商宜居”的中國皮具商貿名都。(作者為廣州市花都區人民政府區長)

皮具之都應對金融危機之道

全泰源

強化專業市場建設管理，必須做到　“保障民生”和“促進發展”并駕齊驅。

世界金融危機對全球經濟形成巨大沖擊，我國亦不例外。作為廣東省首批中心鎮的獅嶺鎮，雖然形成了特色產業，但是如何妥善應對金融危機，堅持科學發展不動搖，大力培育符合科學發展觀要求的新的經濟增長點，確保中心鎮經濟保持平穩較快增長,是“中國皮具之都”獅嶺鎮的未來使命。

構建現代產業體系突破發展瓶頸

促進信息化與工業化相融合，就地提升獅嶺皮革皮具產業，加快發展現代服務業，大力發展高新技術產業和創意產業，建設以大型批發市場為代表的現代服務業和獅嶺龍頭產業皮革皮具產業雙輪驅動的主體產業群，形成產業結構高級化、產業發展集聚化、產業競爭力高端化的現代產業體系。

就地提升獅嶺皮革皮具產業。實施名牌帶動、以質取勝、科技創新、創意提升升級戰略，從“標準、檢測、品牌、技術、人才、資金、市場、服務、知識產權保護”等九個方面加快推進產業的快速發展和就地提升。獅嶺鎮黨委政府立足未來產業可持續發展，大力實行九大措施促進產業發展提升：一是鼓勵和引導骨干企業參與皮革皮具國家標準和行業標準的制定，積極推進企業聯盟標準制定；二是加快國家皮革制品質量監督檢驗中心的籌建，進一步鞏固和提升中國皮具之都的地位；三是積極推行品牌建設；四是加快引進和培養獅嶺皮革皮具專業人才；五是發揮資本運作優勢，為企業解決融資難題；六是深化與河北白溝、浙江平湖兩大皮具產地的戰略合作；七是建立鎮領導與企業聯系制度；八是進一步鞏固和拓展國內外銷售市場；九是繼續做好“三無”企業的專項整治。

構筑獅嶺現代服務業。圍繞支柱產業――皮革皮具產業的發展提升，在完善基礎設施建設、改善民生的基礎上，通過招商引資，建設一批對獅嶺發展有突破意義的上規模、高水平、有特色的重點項目，帶動整個獅嶺的又快又好發展。目前，獅嶺已規劃、待建、在建廣州國際名店城、廣州和諧型大功率機車檢修基地、廣州花卉之都、廣州冰雪世界等省市重點項目，現代服務業的美好發展前景已顯現。

大力發展高新技術產業和創意產業。堅持全面提升與重點突破相結合，突出自主創新和產業集聚，加快皮革皮具產業博士后科研工作站、獅嶺皮革皮具產業研究中心等高科技單位的發展，打造服務產業、服務獅嶺的公共技術平臺；培育壯大以皮革皮具產業為核心的創意產業，為皮革皮具產業注入創新的理念和創意的動力，加快產業的升級；大力發展以中國電器科學研究院為代表的品牌高新技術企業的發展，提升其核心競爭力。

實現產業化和城鎮化互促共進

優勢產業是中心鎮建設的經濟支撐，是實現中心鎮科學發展的核心優勢。皮革皮具產業是獅嶺的優勢，必須著眼于產業向科學發展模式轉型，走特色產業強鎮之路。提高產業的創新能力和行業競爭力，逐步形成產業化、城鎮化互促共進良性循環的局面。

鞏固和強化產業優勢，集中力量從質量檢測、品牌建設、人才建設、技術研發、市場開拓、加強合作等方面全方位提升產業的核心競爭力，尤其發揮全國首家皮革皮具產業博士后科研工作站的作用，為增強傳統優勢產業的自主創新能力提供高端人才和核心技術的支撐，贏取產業突圍而出、持續發展的動力源。積極引導和扶持企業發展，主動為中小企業發展樹信心、謀出路，同時堅持扶優扶強，進一步發揮龍頭企業的帶動作用，促進共同發展。

產業的發展帶動了城鎮的發展，獅嶺鎮黨委政府以科學定位為基點，在大力發展產業的同時，也努力打造宜商宜居的人文生活環境。近年來，獅嶺加強了大酒店、大醫院、大學校、大市場、大娛樂等配套設施建設，主動為以獅嶺鎮政府為中心的30分鐘生活圈提供配套服務。按照“明日衛星城”的規劃要求，形成了中有皮革皮具產業提升基地，東有皮具成品市場，南有花都中央商務區，西有鐵道部集裝箱基地，北有配套完善的高尚住宅區的科學發展布局。

保障民生和促進發展并駕齊驅

市場與城鎮有著不可分割的聯系，市場的發育和壯大，有利于區域之間商品、資金、技術、信息、人才等諸多因素的流通，獅嶺目前專業市場的興旺發展已持續不斷地為產業加快發展創造了良好的“軟硬”環境。因此，專業市場建設管理工作顯得至為重要。

篇9

關鍵詞：一帶一路；文化旅游；發展；對策

秦州區作為天水市政治、經濟、文化、旅游中心，近年來，堅持把旅游產業放在第三產業的龍頭地位，作為新的經濟增長點來培育，著力打造“羲皇故里”、“秦州古韻”、“]上江南”三大品牌和以始祖文化為核心的全球華人尋根祭祖圣地；以國家歷史文化名城為依托，以“一帶一路”國家經濟政策為背景，以中國優秀旅游城市為平臺，西北乃至全國知名的生態旅游休閑勝地的“三大基地”，實現了良好的經濟效益、社會效益和生態效益，有力促進了全區文化旅游產業的轉型跨越發展，文化旅游產業已經成為秦州區經濟社會發展的強大引擎。

一、秦州區文化旅游產業發展現狀

秦州區人文歷史文化十分豐富：三皇之首、人文始祖伏羲的誕生地、先秦文化的發祥地、三國文化的集中地、中華文明發掘地、中華石窟藝術的聚集地。概括起來即：伏羲文化、大地灣文化、秦早期文化、石窟文化、三國文化等五大文化。這些獨具特色的地域文化，以及歷史文化名城古韻文化，多元化兼備的淳樸民風民俗文化等，與天水市境內人文景觀和自然景觀交相輝映，成為發展旅游業寶貴的優勢資源。

文化和旅游的深度融合，不斷突出的地域特色，以及旅游產品的開發，為秦州區文化產業發展注入了新的活力。新天絲毯、賓樂地毯、飛天雕漆、景晟軒漆藝、吳氏女紅荷包、趙氏泥人、“略普”竹雕、“熊氏古琴”、“詩圣萍蹤”寫生、《伏羲廟》磚雕等旅游商品譽滿省內外。同時，秦州區通過在高速公路過境段制固定宣傳櫥窗、依托伏羲文化旅游節等載體，舉辦“走進名城看天水，秦州人游秦州”等旅游節慶活動，制作大型文藝歌舞劇，大力宣傳秦州文化勝景和旅游風光，有力提升了秦州區旅游文化產業對外知名度。

目前，秦州區現有國家A級旅游景區6處，其中4A級旅游景區3處，2A級旅游景區3處；星級賓館飯店16家，旅行社及其門市24家，農家樂鄉村旅游經營戶近60戶等文化旅游產業配套設施。改革開放30多年來，秦州區文化旅游產業綜合收入均位居天水市各縣區第一位。

二、秦州區文化旅游產業發展存在的問題與不足

深厚的歷史文化底蘊，良好的自然生態環境，優越的區位交通條件，便捷的中心城區位置，廣泛的文化旅游群眾基礎，造就了秦州區得天獨厚的文化旅游優勢。但是，影響文化旅游產業深層次發展的問題依然艱巨。

1.基礎設施建設相對滯后，配套服務能力不強。一是交通設施條件相對滯后。寶蘭客專正在建設中，天（水）平（涼）高速公路還在做前期工作；“隴海鐵路”預留客票少；天水機場由于導航設備陳舊、跑道強度不夠，大型客機無法降落；市內交通公路密度小，路況較差；景點間的旅游專線公路不暢，道路等級低，通達深度不夠。二是旅游服務配套不足，接待能力較差。現有的16家星級賓館遠遠不能滿足旅游旺季黃金周游客入住需求，尤其是天寶高速公路開通后，隨著游客日益增加，接待能力顯得嚴重不足。部分旅游景區及城區的公廁、垃圾箱等服務設施數量少、檔次低，旅游標識不齊全、不規范。旅行社小亂散問題突出，難以適應旅游產業發展的要求。

2.旅游產品結構單一，開發層次低。旅游商品開發滯后。全市現有的53家旅游商品生產企業中，年銷售收入1000萬元以上的企業只占11%，500萬元以下的占70%。大部分企業規模小，旅游商品制作粗糙，旅游商品的地域化、特色化、系列化水平低，獨特性和創新性不足，缺乏物美價廉、便于攜帶、具有天水地域和文化特色的旅游紀念品，也沒有較大規模的旅游定點商場和旅游紀念品市場，難以滿足不同層次游客的需要。

3.文化資源開發散亂，旅游形象不鮮明。一是景區規劃執行不夠。許多景區都編制了發展規劃，但受資金及拆遷問題的制約，規劃實施不到位，甚至隨意變更，使景區發展難以上規模。二是旅游資源開發程度不高，文化品位有待提升。秦州區雖然有豐富的旅游資源，但規模不大、設施落后，普遍存在有點無景的問題。景點多以觀光為主，旅游資源開發程度低，文化內涵挖掘不夠，游客參與的互動性游玩娛樂項目少。旅游品牌的吸引力不強，游客滯留時間短，旅游市場人氣不旺。三是特色旅游休閑場所較少。農家樂在秦州區旅游產業中雖然形成了一定規模，但起步晚、規模小、分布散，目前全市星級以上的農家樂僅有34家，其他規模較小的時開時停，普遍存在盲目經營、缺乏農家特色、衛生條件和服務較差，農家化程度低。

4.景區管理體制改革滯后，缺乏主動發展意識。秦州區旅游產業目前還處于初級發展階段，管理體制不夠成熟，在已開放的36處旅游景點中，屬文化部門管理的有14家，屬建設部門管理的有6家，屬林業部門管理的有9家，屬宗教、農業、衛生等部門管理的有7家。各景區多頭管理造成景區各自為政，步調不一，管理難到位，協調難見效，導致旅游服務不到位，出現問題相互推諉扯皮，損害了游客利益。

5.各類旅游人才短缺，智力支持不足。面對旅游業的快速發展，旅游從業人才匱乏、旅游管理水平和服務質量滯后的問題日趨凸顯。現有的幾千名旅游從業人員中，導游、講解員數量少，文化層次較低，大專以上學歷的不到15%。賓館飯店服務人員行業培訓力度不夠，服務質量和水平不高，旅游產業鏈的整體作用未得到充分發揮。

6.旅游資金投入不足，對外宣傳有待加強。旅游業是高投入高產出的產業。由于旅游發展資金投入不足，城市整體旅游形象宣傳、基礎設施改善、旅游人才培訓和旅游產品營銷顯得力不從心。再加之宣傳促銷方式單一，市場定位和營銷策劃不夠，力量分散，整體形象塑造不夠。縣區之間、景區之間缺乏品牌共創、聯手宣傳促銷意識，品牌效應不突出。

三、秦州區文化旅游產業發展對策與思路

秦州區如何利用《關中―天水經濟區發展規劃》，主動融入大關中經濟圈發展文化旅游資源政策優勢；如何利用國家級文化發展戰略平臺，做強做大“以始祖文化為核心的隴東南文化歷史區”政策優勢；如何利用“一路一帶”發展戰略，充分利用絲路重鎮、絲路節點的深厚歷史文化資源的政策優勢，緊緊圍繞“絲路文化長廊建設、打造文化旅游高地”發展思路，突出“三大品牌”，打造“三大基地”，經過近七個月的調研，提出以下思路對策：

1.打造“文化旅游高地”。要充分挖掘伏羲文化、秦早期文化、古民居文化、蘇惠文化、宗教文化等文化、旅游、宗教資源，做好產業融合發展的文章。首先要堅持規劃先行，做好總體規劃和規劃監管，明確“路線圖”和“施工表”。其次要依托文化謀劃項目、建設景點，以景點帶動文化旅游產業發展。再次要健全完善景區景點管理體制，積極探索政府主導，社會參與，文化、旅游、宗教各盡其職的產業融合發展模式。通過組建秦州區文化旅游發展集團，整合文化、旅游、建設、宗教資源，建設文化產業園區，明清建筑文化產業園―胡氏民居、賈家公館、后街清真寺、三星巷片區等，文化生態休閑旅游產業園―玉泉觀、南郭寺、天福圣境、太陽山及李子森林公園等，華夏文明傳承創新文化園―藉河生態濕地公園、秦州印象，將秦州區打造成為全球華人尋根祭祖的旅游圣地，實現文化旅游產業的融合發展。

2.打造旅游精品線路。以中華始祖文化產業園建設開發為依托，打造四條精品旅游線路：即以伏羲廟、玉泉觀為中心的北山區尋根祭祖文化旅游線路；以南郭寺、鄧寶珊將軍紀念館、李廣墓公園為中心的休閑娛樂觀光、愛國主義教育為一體的旅游線路；以木門道、天水關、祁山堡、太陽山森林公園、李子園森林公園為中心的農家樂生態文化旅游線路；以南北宅子、張氏民居、何家大院、趙家祠堂等古民居中心的古城區文化旅游線路。以這四條精品線路為旅游支柱，以西關古城區搶救性保護與復興項目為依托，對西關片區內的育生巷、務農巷、飛將巷、士言巷等歷史文化街區挖掘改造，在古巷道口制作古色古香、特色鮮明的標志性建筑牌飾、標志牌和簡介，建設天水明清古民居文化旅游專線；以開發南北二山、太陽山、李子園、齊壽山等景區為依托，建立農家樂生態觀光文化旅游休閑專線；以諸葛軍壘、木門道、天水關開發建設為依托，建設三國古戰場風情文化旅游專線；以佛公橋、楊家寺西田寺景觀為依托，建設先秦文化農家樂旅游專線。

3.打造文化旅游產業精品。以國家級非物質文化遺產保護項目―天水雕漆、天水絲毯為主體，省市區級非物質文化遺產保護項目為依托，通過傳承發展、培育整合、挖掘提升、打造包裝，創新開發出一批具有濃郁地方特色的文化旅游精品，編排創作一批適合走進景區景點的具有秦州地域特色的歌舞、文藝節目，積極開展說、唱、寫、畫文藝活動，進一步提升旅游景區景點文化內涵，促進文化旅游消費產業的升級。依托伏羲文化、三國文化、先秦文化、明清建筑文化、民間民俗文化五大文化，開發筆記本、旅游手繪地圖、便簽、臺歷、掛歷、撲克牌等文化旅游創意產品，推動文化內容創新創造，推出高質量的文化產品，擴大秦州文化旅游的知名度和影響力。

4.打造宣傳品牌欄目。以秦州電視節目上傳至天水市城域網為契機，發揮轄區內文化傳媒單位多的優勢，通過精心策劃包裝、創意設計，全方位、立體式、多視角進行宣傳，形成秦州地域特色廣播影視傳媒品牌諛俊

5.實施人才培養工程。依托轄區內大中專院校和文化單位，有選擇性地引進文化創意、動漫產業經營運作、網絡媒體監管、重大活動策劃包裝、文化資本運營等層次高、理念新、懂經營的“綜合型”文化產業專業人才，建立健全工作機制、培訓機制、激勵機制、人才引進機制，為文化產業的發展和繁榮提供堅強有力的機制和人才保障。

6.完善產業扶持政策。引導大眾化文化經營，培育文藝演出、圖書、音像、文化旅游、文化娛樂等市場，大力發展文化旅游產業，研究制定出秦州文化旅游產業發展相應的政策措施，走社會辦產業，科技興產業，品牌立產業的路子。圍繞伏羲文化等歷史文化和民間民俗文化等地方特色做文章，重點發展文化旅游業，改造和提升傳統文化產業，創新拓展新興邊緣文化旅游產業，逐步形成門類齊全、地域特色鮮明，整體效益顯著的文化旅游產業體系。

參考文獻：

篇10

［關鍵詞］工作室制藝術類專業人才培養模式創新實踐

［中圖分類號］C961［文獻標識碼］A［文章編號］2095-3437（2014）03-0084-03

隨著社會對藝術類人才需求的迅速增加，我國高校藝術類專業招生規模不斷擴大，但辦學思路、人才培養模式和培養目標等內涵發展相對滯后，具體表現為：教學形式拘泥于傳統課堂教學，教學內容相對陳舊；課程與課程之間相對孤立，各教學單元連接不緊密，缺乏溝通與融合；實踐環節薄弱，實踐教學途徑僅限于虛擬課題，實訓室建設項目設置單一；師資缺乏豐富的社會實踐經驗；學生動手能力差，創新意識不強，創意策略空泛；專業建設與行業發展存在脫節現象。工作室制人才培養模式遵循藝術類專業教學特點和創作規律，能最大限度地挖掘教學資源，使課堂教學、社會項目、科技競賽等融為一體，因材施教，滿足學生個性化發展。

一、工作室制人才培養模式的特點

（一）教學環境的開放性

寬松的教學環境是培養學生創新意識和創新能力的外部條件，工作室進行特色教學，面對市場開放，由指導教師帶領工作室學生參與生產實踐，從而將教室延伸到圖書館、網絡乃至企業車間，擴大了教學活動的范圍，縮小了學校與社會之間的差距。學生有更多的自支配學習時間，不再被動地接受既成的事實和結論，可通過探索、分析和歸納，培養自身的個性發展。

（二）教學安排的靈活性

靈活性的教學安排可滿足學生的不同需求。工作室指導教師制訂教學大綱和教學計劃，確定教學形式和方法。學校盡量減少指令性的課程，使學生擁有自主學習的支配權，工作室專業課程的內容和范圍不斷向外延伸。

（三）教學內容的針對性

教學內容側重于培養實踐型、技能型和應用型人才，理論課重點講授理論知識與實踐方法，并設置具有模擬仿真和實戰項目等課程，將工作室項目教學貫穿于整個教學過程；實訓課根據行業與市場的具體情況確定項目內容，進行分析、設計、講解、討論和制作等。指導教師根據項目有針對性地設置教學內容，并將最新技術和信息融入教學，開闊學生視野，使教學過程保持活力。

（四）教學方法的鮮明性

工作室制教學方法主要有案例分析法、情景體驗法、方案討論法、模擬仿真法、現場教學法和項目實戰法等，教學過程中主要采取開放式、案例式和模塊式教學手段。開放式教學將工作室學生從封閉的課堂教學中解脫出來；案例式教學通過指導教師講解和分析案例，使學生掌握基礎知識和專業技能，再通過給定的新案例進行練習，提高學生的創意能力和操作水平；模塊式教學將專業知識和技能劃分為若干模塊，有針對性地圍繞專題進行教學。通過引進校內外項目，針對項目組織專題討論，遵循“頭腦風暴”法，使學生主動參與，各抒己見，并通過討論與評價，提出解決問題的方式和方法，將所學知識用于解決實際問題，從而培養了創新能力。

（五）教學角色的多樣性

通過示范性教學提高教學效率，使學生能夠系統地學習，即將基礎知識和動態實訓相結合，體現教、學、做一體化，有效地提高學生的理論水平和實際操作能力。工作室中的學生可作為設計師或公司員工參與設計制作過程，充分發揮學習的主觀能動性，強化效率意識，培養責任感和吃苦耐勞精神；工作室的指導教師還以虛擬企業設計師、公司負責人和創意總監的身份介入項目課程，參與管理與指導學生。

（六）教學過程的互動性

工作室制人才培養模式為學生提供了更加具體、明確的學習方向，有利于師生間的良性互動，使師生之間能夠更加順利地溝通與交流。工作室中的師生良性互動，有利于提高雙方的專業技術能力。

（七）訓賽結合的創新性

訓是在工作室項目任務驅動下進行的職業能力訓練，賽是具有競技性質的真實項目訓練或參與各種科技競賽，訓賽結合是基于真實項目或國際、國家、省、市、學校舉辦的各種作品展和科技競賽。依托工作室制教學平臺，建立以需求為導向、任務驅動、項目推進、小組合作的運行機制，在工作室教師的指導下組成團隊，開展專項訓練，參加各類科技競賽，實現以賽促學的目的。

（八）教學評價的客觀性

課堂教學模式注重學生提交的作業，而作為成果的作業，其構思草稿、靈感出處、材料來源、制作手法等，教師很難看到全過程。評定學生學習成績，應以整個過程為依據，教師可抓住學生的閃光點加以拓展，培養學生解決實際問題的應變能力。工作室制人才培養模式強調學生設計思維的過程化和實踐操作的過程化，教學課程項目來源于社會，對作品的評價將結合社會因素進行，評價更加客觀。

二、工作室制人才培養模式的創新與實踐

黑龍江工程學院藝術與設計系通過對省內外高校、企業進行廣泛調研，結合藝術與設計系學科專業發展需要，自2009年初籌建工作室，到目前為止有環境藝術工作室、動漫工作室、漆畫工作室、油畫工作室、數字媒體工作室、影視后期工作室和家具設計工作室等。

（一）構建工作室制人才培養目標體系

培養學生知識、能力和素質協調發展，以理論基礎知識適度、應用技術能力強、知識面寬和素質高為原則，構建藝術類專業人才的知識、能力和素質結構，以培養有知識、會創新、精技能和懂經營的一線應用型技術人才為目標，按思想道德素質、文化素質、心理素質、身體素質和業務素質確定藝術類專業人才培養規格，培養學生的實踐能力、創新能力、人文素質修養和創業精神。

（二）創新工作室制課程體系

課程項目在教學分析、社會需求分析和行業崗位分析的基礎上進行設計和編制，課程項目來自工作室與企業合作開發的項目、教師自擬的研究課題和企業項目。課程體系建設以崗位技能為導向，采用項目教學模式，組建職業能力課程模塊。理論課從學生的知識、能力和素質結構出發，按“打好基礎，強化實踐，突出創新”的原則重組課程結構，更新教學內容；實踐教學通過課堂訓練、項目實踐和工作室實訓3個模塊構建實踐教學體系。理論課與實踐教學橫向互相滲透，縱向交替進行，逐步形成知識、能力和素質有機結合的教學體系。

（三）培育雙師型教學團隊

工作室制人才培養模式要求師資具備合理的學歷結構和職稱結構，全面的專業知識，熟練的專業技能，高超的授課能力，良好的藝術修養和師德風范，豐富的社會實踐經驗和良好的溝通協調能力。通過聘請行家、企業專家、學者來校講學，擔任工作室指導教師，解決師資緊缺問題；對現有教師進行選拔，重點培養；鼓勵在職教師到企業掛職鍛煉；鼓勵在職教師積極參加科研、教學改革及工作室項目，提高教師的實踐動手能力、技術應用能力和融入社會的能力；加強同類院校教師的互動交流，優勢互補，打造具有較高教學水平、較強實踐能力、專兼職結合、結構合理的雙師型教學團隊。

（四）工作室實踐教學環境建設

工作室建設初期，藝術與設計系為相關工作室提供了教學、實訓場地和辦公等基本運作條件和適當的經費支持。完善校企合作機制，由學校提供場地、設施設備，企業提供師資、技術和項目，通過校企分工協作，進行教學和管理。與社會勞動主管部門、行業協會、企業、科研院所等進行合作，建立產學研合作基地，黑龍江省漆畫創作基地設在黑龍江工程學院藝術與設計系。

（五）構建教學質量監控體系

（1）建立組織保障機制。包括管理機構和監督機構，學校教學工作指導委員會總體指導，教務處負責工作室制教學質量保障體系的正常運作，藝術與設計系成立教學質量管理小組，對工作室項目教學和教學質量進行監控；監督機構包括教學督導室和教學信息員，由具有豐富教學和設計經驗的教授、副教授組成督導小組，檢查工作室項目教學執行情況；邀請學校領導、教務處、督導組等專家參加匯報會、作品展等，定期分析工作室制人才培養模式實施過程中存在的問題。

（2）建立保障與激勵機制，如教學團隊建設制度、教學評價標準、教師激勵機制等，確保工作室制人才培養模式順利運行，充分調動工作室負責人的工作積極性，使教學質量監控體系有章可循。

（3）強化過程管理和目標管理，由學校、企業、行業共同參與教學過程與評價。強化常規教學檢查、教學督導檢查、學生作品評定、教學質量測評和技能人才評定、作品質量分析、職業資格鑒定、畢業生跟蹤反饋等，教學過程結束時進行全面評價與反饋，形成科學的教學質量監控評價體系。

（4）構建全過程的教學質量動態監控反饋機制。將教師社會服務項目情況、工作室中學生作品得到企業錄用情況、畢業生就業反饋情況等，作為指導教師考核的重要指標。邀請用人單位參與教學過程的動態監控、分析和教學質量評價。

（六）工作室制人才培養的運行模式

建立工作室建設改革領導小組，進行總體規劃與論證，制訂工作室制人才培養模式的實施辦法和規章制度，通過教師申報組建工作室，工作室負責人跟藝術與設計系簽訂任務書。工作室應至少有一家合作企業，作為校企合作的平臺。工作室可聘請企業專家、企業工程師作為指導教師，參與工作室教學與管理。工作室教學實行雙向選擇，在學生進入工作室之前，向學生公布工作室的專業方向和教學課題項目。

（七）工作室制人才培養的管理模式

工作室負責專業研究方向、組織教學、組織課題實施和對外合作等；工作室負責人負責工作室日常教學和總體規劃，對工作室成員實行二級管理；教學團隊負責項目開展、校企合作等。工作室建設改革領導小組對項目課程教學管理、績效評估和獎懲等進行細化，完善、修訂教學管理制度、績效考核制度、設備管理制度和學生管理制度等。對工作室進行年度考核，考核優秀的工作室，將給予一定獎勵；考核不合格的工作室，責令其整改，整改仍不達標的工作室，則取消該工作室。

（八）工作室人才培養模式運行效果分析

藝術與設計系為工作室建設創造了寬松的條件，為工作室發展逐步提供教學和創作的空間，以及必要的儀器設備等，工作室負責人帶領各自團隊正常開展工作。工作室為學生參加學科競賽創作作品、企業項目研究、畢業設計等提供了平臺。幾年來，藝術與設計系參加各類學科競賽的學生作品，基本上來自上述工作室。

漆畫工作室經過多年發展，已形成一支由師生共同組建的創作團隊，其作品參加全國美術作品展、中國青年美術作品展、上海世博會中國美術作品展等，獲獎40余項，多幅獲獎漆畫作品被省級美術館或國家美術館收藏。

環境藝術工作室自成立以來，參與社會工程設計5項，承接家裝設計方案8項，以及學校大學生活動中心改造工程項目和校園壁畫墻設計與創作項目學生參加2012年中國環境藝術學年獎大賽，獲“室內設計最佳創意獎”組優秀獎，是“室內設計最佳創意獎”組黑龍江省唯一獲獎作品。

動漫工作室參加第四屆國際設計美術大獎賽，獲一等獎2項，二等獎4項；參加2012年第四屆國際大學生雪雕大賽，獲三等獎；參加第2-5屆海峽兩岸大學生創意設計作品大賽，共獲獎90余項。

油畫工作室在校慶期間創作的油畫作品《雨后》、《拉瓦姆島風景》，為學校增添了文化藝術氣息。

為慶祝黑龍江工程學院60周年校慶，漆畫工作室、環境藝術工作室、家居設計工作室、裝飾浮雕工作室在學校藝術長廊進行藝術作品展，營造了濃厚的校園藝術氛圍，突顯了鮮明的校園文化特色。環境藝術工作室、油畫工作室、影視后期工作室、數字媒體工作室設計和繪制的校園涂鴉墻，得到了各方面的好評。

藝術與設計系工作室人才培養模式不斷得到優化與完善，其效果逐漸顯現出來。工作室制人才培養模式在實施過程中還存在不協調、不完善的環節，在學校的大力支持下，在藝術與設計系的精心指導下，經過工作室師生共同努力，會逐漸完善。一個開放的工作室教學環境會給學校整體藝術氛圍提供良好的資源，充分利用好這種資源不僅是系部教學改革的需要，更是學校藝術素質教育的需要。

三、結束語

工作室制人才培養模式打破了理論教學和實踐教學、教室和車間、專業教師和兼職教師的界限，拉近了導師與學生、實踐教學與職業崗位、工作室專業方向與市場需求之間的距離，激發了工作室指導教師之間、工作室指導教師與校內其他專業教師之間的良性競爭，有效地提高學生的創新意識、應變能力、協作能力、創造能力、創業能力和就業能力。工作室制人才培養模式培養學生的職業能力和社會適應能力, 使學校的人才培養目標與企業的崗位需求更趨一致，學生畢業后能迅速適應工作崗位的要求，是藝術類專業教學改革的一種有效模式。工作室制人才培養模式是在新形勢下對藝術類專業教學改革的積極嘗試，需要反復研究，不斷探索與實踐。

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