廣播電視編導的前景范文
時間：2023-11-30 17:30:23
導語：如何才能寫好一篇廣播電視編導的前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
一、對課程一視同仁，不厚此薄彼
廣播電視編導專業學校主要課程如下：電視藝術概論、電視節目制作、電視節目策劃、廣播電視節目主持、電視文藝節目創作、廣播電視節目編輯與技術、電視畫面編輯基礎、電視文藝編導、電視節目導播、傳媒藝術概論、戲劇藝術概論、傳播學、影視作品分析、中國戲曲、視聽語言色彩學、電視節目策劃、照明技術紀錄片創作、攝影技術以及傳媒產業經營與管理等課程。藝術是相通的，學習需要認真對待，滿腔摯忱，不心存怠解，不厚此薄彼。
二、就業前景喜人，對專業信心十足
目前，廣播電視編導專業的發展趨勢是廣播電視節目制作人才編導一體化，市場廣闊，就業前景喜人。尤其是現在網絡發達，信息日新月異，科技進步一日千里，學習網絡藝術的學生尤易被市場接納。總而言之，電視臺也好，電臺也罷，廣播電視編導專業的畢業生舞臺廣闊，只要有真才實學，又腳踏實地，兢兢業業，必然能夠一展身手。
廣播電視編導專業的畢業生實際參與的工作很多，以幕后工作為主，包括節目編導、編輯、剪輯、策劃、撰稿、記者、攝像以及場記、燈光和后期制作，不一而足，根據個人喜好而擇，依據工作需要而定。如果進一步發展，會成為電視臺頻道欄目組制片人，成為管理者，前途無可限量。
三、廣播電視編導專業學習要突破窠臼
在電視行業中，廣播電視編導專業舉足輕重，不過，由于我國媒體發展及其迅速，競爭非常激烈，很多問題也隨之顯現。在實際學習當中，筆者發現，廣播電視編導專業教學目的性較差，對設備的技術性使用、綜合性使用有所欠缺，教學環節松沓，對實踐課程安排的時間不夠，課程內容銜接脫節。進行綜合性操作中，有的同學懵懵懂懂，有的熟練度不夠，布置的作業不全面，檢查作業不到位，練習作業乏味無生機。
任何工作，都需要較高綜合素質的人才，多元化是用人單位對能力的要求傾向，局限于廣播編導專業的畢業生容易受到冷落。剛剛畢業，專業技能尚不熟練，專業優勢遠不明顯，怎樣運用所學，站穩腳跟，發揮自己的特長呢？這就需要學習者卯足勁頭，勇往直前，學好扎實的基礎知識，練就過人的組織和策劃能力，具備創新的眼光，擁有向上的精神，保持樂觀的心態，臨事不亂，處理問題有條不紊，事事顯出過人的胸襟韜略，在迅猛發展的廣播電視行業中如魚得水。
四、以新的眼光透視廣播電視編導專業
媒體行業的發展蔚為壯觀，堪稱一日千里，廣播電視編導專業也水漲船高。廣播電視編導專業自從確立以來，形成了自有的體系，在動態發展中形成了多元化的學科格局，如今形勢大好。我們要以新的眼光透視廣播電視編導專業，對其科學定位。定位的方向包括很多，比如課程的設置，人才培養的新方法，對教學舊框大膽改革，嘗試、借鑒新的教學方法，重新審視教學中出現的問題，創新發展廣播電視編導專業的模式。藝術是相通的，本專業也可以借鑒其他藝術學科中的表現手法、學習方法，使之交叉互利，增加技能的練習，增加能力課程，培養高素質綜合型人才。可以肯定地說，隨著媒體行業的發展，廣播電視編導專業的細化，以及廣播電視編導專業對社會的影響力的增強，以新的眼光透視廣播電視編導專業、廣播電視編導專業進行新的定位必然是大勢所趨。
五、廣播電視編導專業學習方法
（一）興趣促使傳道功成
加強理論學習，淡化硬性記憶，進行充滿靈性的實踐，不受學習舊框的禁錮，讓學習方式生動有趣，提升了學習的創新性，在教師的引領下將興趣提升到極致。在課堂上，多進行模擬實驗，與同學多進行交流，與老師互動，要大膽質疑，要勇于站到講臺上發表意見，即興演講，廣泛溝通。
（二）增加學習的范圍
電視業的發展瞬息萬變，知識的更新必須亦步亦趨，局限于傳統教材，必然難以滿足實際需要。所以，要增加學習的內容，擴大學習的范圍，要從創新的方面進行選擇，比如實用性、趣味性以及時效性。涵蓋的內容要范圍廣，符合時代的潮流和創新要求，以及未來的發展方向。教材的選用要使得學習者走在媒體行業的最前沿。
（三）重視實踐，全力適應媒體行業的發展
提倡創新，就是為了學有所用，就是為了能在工作中一枝獨秀，實踐、創新唇齒相依，只有更多的實踐，才有創新的可能。目前中國的教育制度屬于是“應試教育”，在面對考試時，大部分學生都抱著“六十分萬歲”的心理。為了扭轉這一局面，教師要加大對學習者動手實踐的能力，達到實踐與理論共考核的辦法。學校方面可以結合校內資源和校外資源進行統一實踐。比如，學校可以先通過校園的話劇社、廣播社、影視劇社組織比賽活動，篩選出優秀的作品，然后聯系當地或外地的廣播電視等節目組，將這些優秀作品的作者推薦給他們。進行學習實踐，不僅能豐富他們的社會知識，還能提供本專業更廣闊的發展空間。一定要鼓勵學習者的創作性。創新是國家發展的新要求，對于學生來說創新更為重要，用自己的興趣愛好創作自己的作品，其樂無窮。教師可以把學生創作納入到教學過程中，激勵學生創造，激發創新靈感，活躍創新思維。
綜上所述，廣播電視編導專業學習，要注重學習方法，增加學習的范圍，重視實踐，使學生對學習保持盎然的興趣，對前途充滿信心，注重自己在編導專業品德的培養，長此以往，一定會前途錦繡，春光燦爛。
參考文獻：
1.黃匡宇，《廣播電視學概論》，暨南大學出版社，1999.09
篇2
天津師范大學津沽學院(以下簡稱"津沽學院")是經國家教育部批準、按照新型辦學模式和運行機制舉辦的全日制本科層次獨立學院。學院地處天津市第三高教區，毗鄰濱海高新技術產業園區，坐落于天津師范大學校園內，共享母體校圖書資料、生活設施、體育場館、后勤服務等優質的教育教學資源。學院聘請天津師范大學和其他高校具有豐富經驗的干部、教師從事管理和教學工作，其中有200余名教師來自天津師范大學，具有副教授以上高級職稱的占55%。
學院堅持以人為本，從嚴治校，以社會需求為導向，以質量求生存，以特色謀發展，努力培養理想信念堅定、思想品德優良、專業知識扎實、實踐能力較強，富有創新精神的高素質應用型人才。現有文學、新聞與傳播、理學、外語、法學、經濟、管理、教育、藝術設計、表演等10個系、29個本科專業及方向。在校學生7200余人，來自全國28個省(自治區、直轄市)。
學院實行開放辦學，加強對外交流與合作，聘請多名外籍教師講學、任教，與美國、日本、韓國、新西蘭、臺灣等多個國家和地區的13所高等學校或教育文化交流中心建立友好合作關系，開展多方位、多層次的交流與合作，體現了辦學的國際性、開放性。
學院按照全國普通高等院校有關政策進行招生，學生學習期滿且成績合格者，頒發天津師范大學津沽學院畢業證書，實行教育部網上電子注冊;符合學士學位授予條件的，授予天津師范大學津沽學院學士學位。
專業報考
1.報考條件：凡符合普通高等學校2016年招生工作規定的報名條件，參加2016年普通高考的考生均可報考。具體招生專業及計劃見“附表一”。
附表一：招生專業及計劃
系別
專業（招考方向）
招生計劃
學費
藝術設計系
視覺傳達設計
52
21000
元/年/人
環境設計
80
數字媒體藝術
26
攝影
27
表演系
表演
45
舞蹈學
26
廣播電視編導
84
音樂表演（聲樂表演）
27
音樂表演（現代音樂表演）
22
新聞與傳播系
播音與主持藝術
105
文學系
戲劇影視文學
106
合計
600
注意事項：
1.以上招生專業（方向）均為本科層次，學制四年。學費執行天津市物價局批準的獨立學院收費標準。
2.播音與主持藝術專業包含廣播電視播音與主持、廣播電視采編、公關禮儀主持三個專業方向；舞蹈學（不含國標舞）包含舞蹈教育、舞蹈編導兩個專業方向；廣播電視編導包含專題片編導和電視編輯兩個專業方向。入學后根據各專業培養方案的要求，按學生意愿進行分專業方向學習。
3.聲樂表演方向招收民族、美聲、通俗唱法；現代音樂表演方向招收器樂為鋼琴、貝大提琴、單簧管、小號、長號、爵士鼓、吉他、電貝斯和薩克斯管。
4.攝影專業在學期間需自備器材，建議使用單反相機。學院會適當提供大中畫幅相機、攝像機等專業器材。
5.戲劇影視文學和廣播電視編導專業合格證可互用。
6.在各省分專業招生計劃以各省招生主管部門公布的計劃為準。
7.請考生在報考前詳細了解所在省市本年度藝術類專業招生相關規定，避免出現因違反規定成績無效的情況。
2. 報考辦法：
①凡有省統考或聯考的專業：根據教育部及各省相關規定，我院使用省統考或聯考成績，考生須取得省統考或聯考專業合格證。其中攝影專業原則上均使用美術類統考或聯考成績，如部分省規定必須使用攝影攝像攝制類統考或聯考成績的，按省內規定執行;聲樂表演方向使用各省音樂表演類聲樂(演唱)統考或聯考成績，現代音樂表演方向使用各省音樂表演類器樂(演奏)統考或聯考成績。
②凡沒有省統考或聯考的專業：我院使用校考成績，考生須取得校考合格證。具體情況為：
A.河北省的考生須取得省內指定高校與我院對應的專業合格證;江蘇省的考生須參加省內指定高校與我院對應專業的測試，并取得我院專業合格證。見“附表二”。
附表二：與河北省、江蘇省指定高校的對應專業
考生范圍
天津師范大學津沽學院專業
省內指定高校
指定高校與我院對應的專業
報考辦法
備注
河北省生源
播音與主持藝術
河北師范大學
播音與主持藝術
須報考并參加指定院校與我院對應專業的測試，取得合格證，即視為取得天津師范大學津沽學院專業合格證。
凡相同專業涉及到省內兩所指定高校，考生選擇一所即可。
戲劇影視文學
廣播電視編導
廣播電視編導
播音與主持藝術
河北傳媒學院
播音與主持藝術
戲劇影視文學
廣播電視編導
戲劇影視文學
廣播電視編導
表演
表演
江蘇省生源
播音與主持藝術
南京師范大學
播音與主持藝術
須參加指定院校與我院對應專業的測試，并取得我院專業合格證。
舞蹈學
舞蹈學
表演
南京藝術學院
表演
B.山東省的考生，根據山東省的有關招生政策規定，不得參加我院在天津考點組織的考試，但我院承認該省考生所取得的全國任意一所本科院校與我院對應的專業合格證(合格證須經省招辦備案)。
C.除上述A、B條款中涉及的省份外，凡我院下達藝術類招生計劃省份的考生(含天津市考生)須取得全國任意一所本科院校(含我院)與我院對應的專業合格證(合格證須經省招辦備案)。
D.天津師范大學津沽學院在天津考點的考試報考辦法：
(a)考生通過津沽學院網上報名系統完成注冊報名(不繳費);
(b)津沽學院藝術類專業不單獨組織考試，承認天津師范大學相應藝術類各專業校考成績(面試類專業承認天津師范大學的初試成績)。津沽學院與天津師范大學對應專業及天津師范大學藝術類專業測試報名網址見“附表三、表四”;
(c)津沽學院根據考生在天津師范大學的測試成績，劃定我院專業合格線，已取得天津師范大學專業測試合格證的考生，我院承認其合格成績;未取得天津師范大學專業測試合格證的考生，達到津沽學院專業合格線的考生，我院發放專業合格證。
附表三：津沽學院與天津師范大學專業對應一覽表
津沽學院專業
天津師范大學對應專業
津沽學院校考適用省份
廣播電視編導戲劇影視文學
廣播電視編導戲劇影視文學（任何一門均可，取其成績）
天津、北京
播音與主持藝術
播音與主持藝術
天津、北京、新疆、吉林
舞蹈學
舞蹈學（民族舞等方向）
天津、北京、新疆、吉林
表演
表演
天津、北京、新疆、吉林、云南
音樂表演（聲樂表演）
音樂學（聲樂方向）
天津、北京、吉林
音樂表演（現代音樂表演）
音樂學（鍵盤方向）、音樂表演（器樂方向）對應津沽學院器樂類型：鋼琴、貝大提琴、小號、長號、爵士鼓
附表四：津沽學院在天津考點的報名及對應天津師范大學的報名考試安排
專業（招考方向）
津沽學院網報時間（網址）
天津師范大學網報(繳費)時間（網址）
天津師范大學考試時間
備注
戲劇影視文學
2016年1月18日—2月19日
（jgxyzs.com）
1月18日-1月31日
2月14日-2月19日
（tjnuzsb.com）
3月6日（筆試）
具體報名方式詳見《天津師范大學2016年藝術類專業招生簡章（校考）》（tjnuzsb.com ）
廣播電視編導
3月6日（筆試）
播音與主持藝術
3月2日-3月3日（初試）
音樂表演（聲樂表演）
3月10日（初試）
音樂表演（現代音樂表演）
3月10日（初試）
表演
3月3日（初試）
舞蹈學
3月10日（初試）
3.校考合格證
天津考點的考生可于4月下旬在津沽學院招生信息網查詢考試結果，隨后我院將郵寄校考專業合格證，不合格的考生不另行通知。
錄取原則
凡報考我院的考生須專業課成績合格，文化課成績達到所在省劃定的錄取控制分數線，按照專業志愿優先的原則，采取以下錄取方式：
1.視覺傳達設計、環境設計：專業志愿優先，按照專業成績從高到低排名錄取。外語單科成績做參考。
2.數字媒體藝術、攝影、表演、音樂表演(聲樂表演)、音樂表演(現代音樂表演)、舞蹈學、戲劇影視文學、播音與主持藝術、廣播電視編導：專業志愿優先，按照文化課成績從高到低排名錄取。外語單科成績做參考。
3.同分錄取原則：專業成績過線按文化課成績排名錄取的專業，文化課成績相同時，依次按照外語、語文、數學的順序，優先錄取單科成績較高的考生;文化課成績過線按專業課成績排名錄取的專業，專業成績相同，優先錄取文化成績較高的考生，如果文化成績再次相同，那么依次按照外語、語文、數學的順序，優先錄取單科成績較高的考生。
注：①對于投檔和錄取有特殊規定的省份，執行省內規定。②我院各專業的公共外語課程全部為英語，小語種考生慎報。
復查
我院將針對藝術類專業新生開展入學后專業復測和復查，對于復測和復查不達標的新生，經查實屬違紀違規情況的，一律取消錄取資格、不予學籍電子注冊。
藝術類專業概況
2016年我院藝術類招生專業及招考方向共有11個：視覺傳達設計、環境設計、數字媒體藝術、攝影、戲劇影視文學、播音與主持藝術、廣播電視編導、表演、音樂表演(聲樂表演)、音樂表演(現代音樂表演)、舞蹈學。
學院建有形體房、排練廳、琴房、畫室、播音室、演播室、攝影室、廣播電視制作室、錄音棚、非線性編輯機房等專業實驗室，擁有攝影、攝像、非線性編輯、平面設計等的先進設備，為教學實踐搭建了良好平臺。
學院與天津廣播電視臺、天津歌舞劇院、天津日報報業集團、天津教育報社、天津少兒藝術培訓中心、天津人民藝術劇院、天津歌舞劇院等多家單位合作，建立實習、實踐基地，強化學生實踐能力和提高學生綜合素質。
學院藝術類專業及方向教育教學成果顯著：藝術設計系學生參加十五屆平遙國際攝影展獲“新銳攝影師”專項獎、參加“金駒獎”世界大學生攝影展、2015屆平遙國際攝影大展、中國微信攝影大賽、2015年(第8屆)中國大學生計算機設計大賽決賽、全國美育成果展、天津市大學生計算機應用能力競賽、第十三屆中國大學生廣告藝術節等各級各類大賽，獲獎60余項。戲劇影視文學專業學生參加“我的中國夢”天津市高校公益廣告設計大賽，獲市級獎項3項;撰寫的作品入圍第十五屆上海國際電影節;獲首屆“中影杯”天津大學生微電影節編劇獎;第五屆天津市大學生微視頻大賽獲二等獎;多部作品被天津電視臺、天津電影制片廠等單位采用。播音與主持藝術專業學生拍攝的微電影作品入圍第二十一屆北京大學生電影節、第十五屆原創影片大賽;微電影《余光》晉級全國第三屆彩虹行動微電影大賽決賽，天津市僅兩部作品晉級決賽;曾獲天津市大學生文藝展演二等獎;畢業生赴泰國擔任漢語教師志愿者，受到總理英拉接見。表演系注重對學生的專業技能的培養，成功舉辦畢業生音樂會、畢業大戲等近百場教學演出;學生參加各種比賽演出共獲獎216項，其中全國性比賽獲獎32項，天津市級比賽獲獎184項;2010年代表津沽學院赴泰國進行文化交流與演出得到當地好評;2011年代表津沽學院參加天津市慶祝教師節文藝演出得到各級領導充分肯定;2013年開始相繼有24名學生赴臺灣的臺北城市科技大學進行為期一個學期的專業交流學習;2013年有6名學生赴俄羅斯參加國際聲樂比賽并獲獎。
各專業簡介
視覺傳達設計專業
培養目標：本專業培養適應現代社會發展和經濟建設需要的，具有廣告策劃與創意表達、平面設計與制作等專業技術能力，能夠獨立進行藝術設計實踐，從事視覺傳達及其相關領域設計及管理工作的應用型人才。主要學習視覺傳達設計的基本理論知識和技能，了解與掌握國內外藝術設計領域的最新成就及發展動態,以藝術設計領域內的視覺信息傳達為主要學習內容，接受藝術設計思維能力、設計方法和制作技能的訓練，使學生具備創新設計的綜合專業素質及專業制作能力。
就業前景：本專業畢業生可在廣告公司、專業設計公司、動畫設計制作公司、影視傳媒、各類出版社以及社會團體、企事業單位和教育教學等單位從事廣告宣傳、產品包裝、商業展示、網絡頁面、標志商標、企業形象的設計、研究、教學及管理等方面的工作。
主要課程：基礎課:設計素描、設計色彩、平面構成、色彩構成、立體構成、攝影基礎、計算機輔助設計、中外工藝美術史、世界近現代設計史、設計概論等;專業課:廣告策劃、廣告文案、文字與版式、圖形創意、裝飾與圖案、平面廣告設計、包裝設計、CIS設計、網絡廣告設計、VI設計、印刷設計、書籍裝幀等。
環境設計專業
培養目標：本專業培養適應現代社會發展和經濟建設需要的，具有環境設計與施工制作等專業技術能力，能夠獨立進行設計實踐，從事環境設計及其相關領域設計及管理工作的應用型人才。主要學習環境設計的基本理論知識和技能，了解與掌握國內外環境設計領域的最新成就及發展動態,接受環境設計思維能力、設計方法和制作技能的訓練，使學生具備創新設計的綜合專業素質及專業制作能力。
就業前景：畢業生可以在裝飾工程公司、商業展示公司、建筑與城市規劃單位、專業設計公司、大型集團公司、企事業單位、科研和教學單位從事室內設計、景觀設計、公共藝術設計、商業展示設計及相關專業研究、教學和管理工作。
主要課程：基礎課：素描、色彩、構成學、藝術概論、中外建筑史、人體工程學、透視學、制圖、計算機輔助設計等;專業課：室內空間設計(居住空間設計、商業空間設計)、施工材料與工程預算、園藝學、室內陳設設計、環境景觀設計、照明設計、中國古典園林設計、公共設計藝術、商業展示空間設計等。
數字媒體藝術專業
培養目標：本專業培養具備廣泛的科學文化和藝術理論知識，具有數字媒體藝術思維、藝術創意能力、開發技能和項目組織、管理能力，能從事數字媒體藝術、動畫設計的應用型人才。
就業前景：本專業畢業生可在機關、學校、培訓機構、電視臺、電影廠、廣告公司、影視公司、傳媒公司、動畫公司、游戲公司、網絡公司、服務公司、雜志社、報社和大中型企業等部門從事數字媒體產品設計、動畫設計、開發與項目管理工作。
主要課程：造型基礎、色彩基礎、攝影基礎、計算機輔助設計、構成學、動漫造型基礎、設計概論、數字媒體創意導論、動畫藝術概論、圖形創意、數字媒體藝術、動畫形象設計、動畫腳本設計、動畫運動規律、動畫場景設計、非線性編輯、數字影像創作、二維動畫設計、三維動畫設計、影視片頭設計與制作、多媒體信息處理與傳輸、動畫原理與游戲設計等。
攝影專業
篇3
文科生專屬高薪專業
學前教育專業
當很多人看到學前教育專業的時候，是不是會想到最后只有當幼兒園教師呢？而且在大家的印象當中，幼兒園教師的薪酬待遇遠遠比不上小學和初中的老師。如果你是那樣像就錯了，學前教育專業畢業的學生可以從事幼教、幼師、早教老師、幼兒園園長、教師、課程顧問、美術老師等等。
而且，現在學前教育畢業生在一二線大城市的就業機會比較多，而且薪酬待遇也比較高。據數據了解，學前教育本科畢業生平均薪酬可以達到5770元左右，并不是別人說的做幼教薪資才那么一兩千塊，一兩千塊工資的是那些初中畢業到三四線比較落后的城市，而且是私人開的幼兒園。
在三四線城市的公辦幼兒園招聘的都是本科畢業生，薪酬剛開始都有4000塊這樣。隨著二胎政策的全面開放孩子越來越多，幼兒園教師的需求也越來越多，因此學前教育專業是個經久不衰的專業，長期都是熱門專業。
廣播電視新聞學專業
廣播電視新聞學我們很不陌生，因為廣播電視新聞我們每天都在看，而且幾乎所有人都離不開廣播電視新聞媒體，這是我們平常老百姓獲得新聞資訊的媒介，我們可以足不出戶通過廣播電視新聞盡知天下事。
在網絡上的“21世紀最具前途的職業調查”中，傳媒記者以較高的認同率位居前十位之列。那么廣播電視新聞學專業就只有當記者嗎？當然不是，廣播電視新聞學專業畢業生可以考公務員、進事業單位、從事編導、報社記者、編輯、劇本創作、文化產業、網絡文學創作、廣告策劃、影視編導、新聞傳播、以及大學當老師等等。廣播電視新聞學就業前景是非常的廣闊的，特別是近幾年，互聯網時代的加速發展給廣播電視新聞的發展創造了極大的發展空間。而且靈活性比較強，畢業生也可以從事文學創作當作家、戲劇家、廣告策劃等等。
藝術設計專業
藝術設計專業是一個具有很大發展潛力的專業，這個專業主要是文科生里面的藝術專業。藝術設計包含的范圍很廣，景觀建筑設計、網絡藝術、三維動畫、視頻設計、音頻藝術、互動媒體、工業設計、服裝設計、裝潢設計等等。
藝術設計是一門就業口徑非常寬的專業，而且社會招聘薪酬比較高，靈活性比較強。藝術設計專業本科畢業大學生初次就業平均薪酬為6280元左右，不打工的也可以選擇自主創業。很多大學生也選擇自主創業，近年來藝術設計專業的畢業生就業率在90%以上，而且處于不斷提升。
“很緊缺”的文科專業
1、攝像專業
這里說的攝像是指是電影廣告的拍攝，而不是一般意義上的攝影專業。為啥說這個專業很火？你自己去看看北京電影學院進修班的廣告的就知道，短短一兩個月的時間，就可能要4、5萬的學費。所以說這雖然是一個文科專業，但是真正學到技術的人，一個廣告片子拿到十幾萬提成，也是很常見的 。
2、精算師專業
精算師資格證被譽為“最難考的證書”，很多人都是屢戰屢敗。現在就業市場上，對精算師很是精確，一旦出現富余精算師人才，就會被各大獵頭公司爭先搶走。為啥精算師專業這么呢？那式因為精算師需要綜合掌握數學、統計學、經濟學、金融學這些內容，一個出色精算師對于處理企業財務風險， 促進正常發展有著的重要的意義。所以，雖然是文科專業，但卻是實打實實用專業。
3、鋼琴調音師專業
在音樂類這個大專業下面， 還有一個細分的專業，那就是鋼琴調音師。 學習過音樂的人一定都知道，大學里有一個調音專業。雖然十分的冷門，但是鮮為人知的是，這卻是一個高收入的行業。其實，這背后的原因也是十分的簡單的，因為玩得起管弦樂的都是一些有錢的家庭， 就拿鋼琴來說，好的鋼琴一架就得大幾萬，但是感情用個大半年就會失去音準，一次調音就要1000多，所以調音師專業是一個“隱形高薪行業”。
4、數字媒體專業
篇4
新聞學專業就業方向及前景怎么樣
新聞學專業學生畢業后主要從事媒體傳播的工作，一般在報社、雜志社、出版社、電臺、電視臺及一些機關或企事業單位的宣傳部門工作。新聞學專業一直是屬于比較熱門的專業，新聞學的錄取分數往往比正常本科線高出數十分，這樣的分數也體現出了新聞人才的素質之高。
業內人士普遍看好，未來幾年我國的新聞傳播業將會快速蓬勃發展，對專業人才的需求量較大。但是，入世后，市場競爭加劇，國內的新聞傳播業迅速整合。同時，這方面人才的“門檻”也會逐漸提高，只有那些具備一定專業基礎以及良好外語優勢的國際化新聞人才才被看好。
新聞學專業就業方向：新聞學專業學生畢業后主要從事媒體傳播的工作，一般在報社、雜志社、出版社、電臺、電視臺及一些機關或企事業單位的宣傳部門工作。近年來，去網絡公司或廣告公司從事文案、廣告設計、廣告策劃與管理工作的學生也比較多。
新聞學專業主要學哪些課程
新聞學包括新聞學方向和廣播新聞與電視新聞學方向。
新聞學方向核心課程有：《新聞學概論》、《中國新聞事業史》、《外國新聞事業史》、《新聞采訪寫作》、《新聞評論寫作》、《中外新聞作品研究》、《攝影技術》、《公共關系學》、《報紙編輯》、《新聞事業管理》、《現代漢語》、《中國歷代文學作品選》、《廣告學(新聞類)》等。
篇5
【關鍵詞】傳媒專業 影視編導 播音主持 攝影 文理兼報
【中圖分類號】G632 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2013）08-0013-02
近年來，高考傳媒類專業受到了眾多高中生的熱捧，報考人數日趨增多，大有超越傳統的高考音樂美術專業的趨勢。但是在教學中，還是有許多家長與學生對此專業了解較少，甚至于學校的老師與領導也未能真正清楚地向家長或學生介紹有關傳媒類專業的相關內容。所以，針對這種情況，我特別撰寫本文，以供大家交流參考。
一、高考傳媒類專業主要包含的科目及考試內容、形式：
高考傳媒類專業主要包括下面幾個科目，但各院校間的考試形式和內容也略有不同，部分院校只考其中項目，列表參考各院校招生簡章的考試內容，如下：
二、高考傳媒類專業的考試特點
1.入學門檻不高，綜合素質強的學生可以在短時間內突破專業要求
選擇高考美術或音樂類專業的學生本身要具備一定的藝術天賦，且要投入大量時間練習，短時間內不可能速成。但高考傳媒類專業則不同，如果該考生有一定的表達、創作等綜合素質能力，通過專業老師指導考試的流程，了解專業考試的特點，掌握寫作分析結構能力，是不需要花太多精力去學習、練習的，只需短期培訓便可參加應試并有較大錄取機會，學習風險很小。
許多學生擔心自己沒有藝術天賦會學不好，同時一些家長和學生在認識上也有一個誤區，以為學藝術就是要把藝術作為終身職業，以后一定要走當音樂家、舞蹈家、美術家的方向；這是對藝術專業比較狹隘的理解，他們不了解現在還有傳媒類、藝術管理、藝術商務等泛藝術學科。如影視傳媒類專業，特別是廣播電視編導、戲劇影視文學、文化產業管理、公共事業管理專業等專業是兼有文學、新聞、影視學和藝術學各學科特點的綜合型專業，不需要特別的藝術特長，也沒有外貌、身高、嗓音等方面的嚴格限制，因此特別適合普文、普理類學生中想考取名牌藝術院校或文化成績不很理想、考取本科有困難的學生。如果藝術科錄不上，考生還可以參加其它非藝術批次的錄取，是普文、普理類考生的最好選擇。
2.報考人數相對較少，錄取比例較高且文化科要求較低
相對于報考普通高考的人數而言，參加藝術類考試的學生人數只占其中極少部分（每校一般十幾人，多則近百人，一般平均不到年級總人數的5%）。而近年來，開設藝術專業的院校占總招生院校比例的70%以上，因此錄取的比例比普通高校的比例高。特別是高考傳媒專業為新型專業，報考的人數相對更少，如廣東省每年報考傳媒專業的學生不過一千多人，競爭率小、通過率高。
眾所周知，藝術類專業對文化課的要求不高，傳媒專業屬于藝術類，按照目前國內高考招生制度，藝術類高考文化課錄取分數線要比普通高考相同批次低60%-70%（但相對于中國傳媒大學等個別高校文化科要求是不低的）。
對高考競爭強烈的現象來說，有時一分就能決定一個人的命運，藝術類考生與普通類考生在高考錄取分數上的巨大差距無疑是藝考生的巨大優勢。
3.文理科兼報均可，不影響正常的普通高考，增加了升學機會
全國高考傳媒類專業基本上是文理科兼報均可，即選讀文科或理科都可以報考。這就給想報考傳媒類的學生減去了在選讀文科還是理科的心理煩惱。
高考傳媒專業最大的特點是專業上的“多次考試機會”、“多次錄取機會”。首先，藝術院校專業考試基本上設在每年1至3月份，時間上與6月份的文化高考不沖突。其次，藝術類專業屬于提前填報志愿，不影響考生其它非藝術批次的錄取。
那么，什么是多次考試、多次錄取？高考傳媒類專業分省統考與院校單考，考生參加本省專業統考獲得合格證后，在每年1至3月份，只要考生選擇的各單獨招考院校考試時間不沖突，考生就可以根據自己的意愿自由選擇報考哪一所院校。而且，只要考生愿意多花些時間與報名費，就可以自由選擇報考多少間院校多少個專業。假如考生在1至3月份內選擇報考了10間院校，那么考生就有十次考試機會與十次被錄取的機會。
4.近年來，傳媒藝術類高校的招生規模在不斷擴大
隨著信息化社會的到來，大眾傳媒越來越成為社會發展和人類進步的重要工具。各種先進的傳媒方式和現代傳播理念，對傳媒從業人員的數量和質量要求也急劇增加，傳媒類專業的社會與市場需求就越來越應多。
近年來，傳媒藝術類高校的招生規模在不斷擴大。除了大家熟知的藝術類院校外，全國很多地方的綜合類大學也紛紛設有傳媒專業，據統計，全國招收傳媒類專業的院校超過了一百多所。
三、高考傳媒類專業的發展前景
傳媒藝術專業社會需求大，就業靈活，前景較好。
從市場調研來看，傳媒行業被認為是未來十大發展的行業。畢業生可選擇在電視臺制作、影視娛樂行業、新聞媒體、網絡媒體、文化產業管理部門、政府部門、公共事業單位等機構就業，工作穩定收入高；還可以選擇繼續深造或者出國深造，如北京大學、北京師范大學、中國傳媒大學等全國數十所著名院校均有相關專業的碩士點、博士點和博士后流動站，國外的傳媒工作者也是被捧為最熱門的行業。
武漢大學新聞與傳播學院相關人士曾以廣播電視編導專業為例，用一系列數字反映出如今對傳媒人才的需求現狀。他說，全國有30多家省級電視臺，500多個省級頻道，有2000多家城市電視臺，10000多個城市頻道，每天要播出12個小時以上的電視節目。異軍突起的大眾傳媒業共需要專業從業人員1000萬人才能保證正常的電視節目制作，而目前從傳媒專業院校畢業的人數總共不到10萬人，可見傳媒行業對專業人才的需求缺口是多么大。
四、報考傳媒類專業需要考慮的因素
首先，考生如選擇報考播音主持、表演專業，既要考生自己有興趣，同時又要考慮到自身能力素質，包括嗓音是否有明顯缺陷、語言表達能力是否較佳、氣質是否會偏離專業要求較遠、知識面是否廣博、是否有表演的潛質等。所以要從自身能力條件出發，有的放矢進行報考。例如播音主持專業就不同于其他傳媒類專業，對形象、氣質及身高、表達能力等條件要求較高，而這些條件先天占80%、后天努力只占20%，而對于藝術傳媒類專業可以報考的方向還有很多，建議要引導好考生不扎堆報考播音主持專業，還要盡可能做到廣獵“泛報”。
考生可以根據自身的條件能力和專業課學習情況，結合自己高考的文化課分數線，進行有針對性的報考。避免扎堆報考中國傳媒大學等名校，其他開設了傳媒類專業的綜合性大學也是很好的選擇。
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【關鍵詞】數字技術；高清；虛擬演播室；網絡化
前言
數字化高清演播室是數字電視和未來電視的發展方向，我們在電視節目制作和演播室建設時，一定要順應技術發展的潮流，才有機會搶占未來電視發展的制高點。高清演播室的建設是一項復雜的系統工程高清化。隨著數字技術、計算機技術、以及數字壓縮技術的發展和應用，天津廣播電視大學遠程開放教育資源建設的需要，設計、建設一個數字化演播室系統成為現實。
一、數字化演播室
演播室既是制作電視節目的中心，也是天津開放大學的座標。演播室的規劃設計對于資源建設具有非常重要的作用。演播室的建筑設計（長、寬、高），視頻系統設計與選型，音頻系統設計與選型、燈光設計、以及舞美和裝飾都是非常專業和講究的。技術人員和研究者在長期的演播室建設和使用中積累了豐富的經驗。
數字化高清演播室的建設是一項復雜的系統工程，演播室由模擬到數字、從標清到高清的發展過程中，這些原則始終在不斷變化，相比較模擬時代的演播室設計，現代數字演播室的核心系統與場景設計在內容與形式上具有了新的特點。而數字化標清與高清演播室由于電視寬高比的不同所以在演播室設計上也存在差異。數字化高清電視是數字電視和未來電視的發展方向，我們在電視節目制作和演播室建設時，一定要順應技術發展的潮流，才有機會搶占未來電視發展的制高點
二、非線性系統和虛擬演播室
由于數字電視技術和計算機技術都是對0和1處理，使得電視技術和計算機技術能很好融為一體，非線性編輯、虛擬演播室，就是二者結合的產物。非線性是相對常規的線性編輯而言，它以計算機的可修改性。信號記錄的非順序性和操作方便性使得型號的插入、搜索等操作簡單快速。非線性系統編輯方式由于采用編輯菜單只對記錄在硬盤中的節目素材時間碼進行各種記錄操作而非直接對視頻信號進行合成，因此在經過多次編輯之后信號質量基本沒有損失。而進行線性編輯的模擬信號損失卻很大，且對磁頭有磨損，增加了節目制作的成本。
所以非線性系統不失為進行節目制作的一種良好方式。非線性編輯系統包含了數字特技機字幕機、編輯機、調音臺的功能。經過非線性編輯系統制作的節目直接輸出到數字分量錄像機，也可以進行D/A轉換后輸出到傳統的模擬復合錄像機，更可存在硬盤中通過網絡直接送播控中心播出。
隨著演播室數字化技術及設備的發展，錄像機在傳統節目制作環境中的核心地位正在被非線編系統打破。因此，數字化制作環境中，非線性編輯將起著越來越重要的作用。虛擬演播室技術也已成為當今電視技術的熱點，虛擬演播室利用計算機技術生成三維運動的或靜止的場景，成功地解決了前景與背景之間的透視關系、比例關系，使合成的圖像有極佳的立體效果，可以達到以假亂真的地步。虛擬演播室不僅能提供虛擬場景，還能讓表演者走入（出）三維場景內，或者虛擬物體的后面。同樣場景內的虛擬物體可運動到表演者的面前或周圍，這一點和傳統的色鍵摳像有很大的區別，虛擬演播室可以進行異地人物采訪。利用外來的視頻信號直接進入虛擬演播室系統，與現場主持人結合進行實時的、面對面的采訪。在虛擬場景中，對虛擬物體（道具）的增加、刪除、移位是很方便的（和三維建模軟件有關），這為臨時修改創意提供了極大的方便。不僅大大節約了演播室的制景經費，而且使演播室資源得到了更充分的利用。
三、虛擬演播室的發展
虛擬演播室技術近年來進人了電視、電影制作領域中，并已成為了當今數字電視演播室新技術的熱點。它的特點是:在藍幕前講課的教師實況視頻信號能與計算機產生的三維場景無縫地綜合起來，以全新的視覺效果展現在學員的面前。人們常埋怨電視節自的場景制作及畫面布景沉悶乏味，欠缺新意，但制作一臺好的背景花費很高，虛擬演播室系統用軟件來生成背景和道具，使編導在很大程度上擺脫了時間、空間和道具制作方面的限制，獲得了更大的創作的想象空間，能夠以低廉的成本產生新奇的視覺效果，且能夠方便的進行修改。虛擬演播室系統可以部分甚至全部取代目前傳統的演播室制作模式，是電視節目制作領域的一次深刻的革命。虛擬演播室技術的發展及其應用都是非常迅速的。1994年，虛擬演播室在IBC展覽會上首次亮像，1996年美國總統選舉的電視轉播，1997年的電視轉播，1998年的法國世界杯賽的轉播都采用了虛擬演播室技術。
虛擬演播室技術在制作電視劇方面也得到大量應用。中央電視臺經濟影視中心采用ORAD的Cyberset一E虛擬演播室制作的電視劇“歡樂家庭”是全亞洲的第一套采用虛擬演播室技術制作的電視劇。該電視劇背景采用電腦生成，從畫面可以明顯看出，電腦生成的背景與演員之間的融合簡直是天衣無縫。虛擬演播室技術的廣泛應用，得益于虛擬演播室技術日新月異的發展。在虛擬演播室系統中，攝像機的狀態信息(聚焦、變焦、俯仰、搖移)傳送給圖形工作站，計算機依此得到前景物體與攝像機之間的距離和相對位置，從而計算出虛擬場景最適宜的大小、位置，并按要求計算生成虛擬場景的三維模型，最后再實時的把虛擬場景和實際的人物無縫的融合起來。在這一制作過程中，確定攝像機的狀態信息非常關鍵，它叫做跟蹤技術。目前常用的跟蹤技術有兩種網格圖案識別和機械跟蹤。
四、電視演播室的網絡化
電視演播室的網絡化趨勢在數字化后再向網絡化發展是大勢所趨，它的優越性必將取代模擬環境下的演播室。
電視臺的數字化網絡化建設總體上分為三個階段：設備數字化階段、局部數字化網絡建設階段、全臺數字化網絡建設階段。演播室非線性網絡化建設帶來節目制作效率的提高，演播室信號經過演播室錄制工作站直接經過編碼實時存儲在網絡存儲中，前端制作網絡可以第一時間拿到演播室錄制素材，從而在這一環節上大大提高了節目質量。目前演播室制作電視節目的各個環節之間主要是利用模擬方式傳送信號，這種方法傳送信號不僅速度有限，而且易產生信號的衰減和失真，在節目的長期存儲方面，顯然要選用先進的數字化存儲介質。
數字錄像機如果繼續使用數字錄像帶作為記錄和保存介質，將受到較大的沖擊。目前可供選擇的介質除磁帶外，還有硬盤、DVD和數據流磁帶。多年來，錄像磁帶記錄的節目資料不但難以檢索利用，而且帶基的老化使一些珍貴的史料永遠消失。隨著計算機數據壓縮、傳輸和網絡技術的發展，電視演播室的數字化設備將與多媒體網絡技術緊密結合，按照這種技術，攝像機和話筒等前端信號獲取設備能夠直接將圖像和聲音信號轉化為數字信號，并按照無損壓縮方式進行壓縮，然后通過網絡傳輸給后續設備，從而形成便于檢索、可以長期保存的數字節目庫。同時，使用這種技術，電視節目制作的各個環節之間可以使用網絡共享節目素材資源，不同的電視臺之間，也可以共享節目資源。
網絡技術將使多臺非線性編輯系統、虛擬演播室系統、動畫工作站、音頻工作站等單機系統組成節目制作網絡，網絡中的幾個終端可以同時制作同一節目的不同段落，將傳統的串行電視節目制作方式改為并行制作方式，大大提高了工作效率。
綜上所述，數字技術已全面進入電視節目制作領域，構建數字化的電視演播室是電視技術發展的必然結果，同時，天津廣播電視大學數字化演播室的建設必然為遠程教育資源建設作出新的貢獻。也必將有力地促進當前我國數字電視產業的進一步發展。
參考文獻
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【關鍵詞】綜藝晚會 導播 藝術創作
電視導播從字面解釋就是“組織和指導電視節目的播出”。電視導播工作是一種藝術創作工作，它依靠一個多才多藝的、能把藝術的潛能同靈便的技巧和電視意識結合起來的導播來創造性地完成。導播工作要在信號切出的瞬間清晰地表達出影像的內容、氛圍和節奏，所以，導播應當具備編導意識。電視編導是電視創作的靈魂，導播中的編導意識就是要把編導思想貫穿于節目創作始終，把意圖交代給攝制群體，同時，通過對鏡頭的選擇，并運用聲音來輔助視頻完成節目。所有這一切首先產生于導播的思想之中，然后，由一系列的設備和制作技巧來把這些設想體現到熒屏上。導播是給電視增光添彩的畫面組織者，電視片的藝術再創作者，起著非常重要的作用。
一、晚會創作準備
錄制好一臺過程流暢、視覺精彩綜藝晚會，導播的業務素質和前期策劃工作是非常重要的，它既要有攝像、編輯、美學、藝術、設備操作等方面的專業知識，還要有與晚會導演、攝像師、燈光師、字幕員、技術人員等方面的溝通協調能力，更要有冷靜沉著、眼觀六路耳聽八方、反應敏捷的頭腦，這是對導播藝術再創作的業務要求。導播的思維必須先于攝制團隊，其創作應在導播上切換臺操作呈現出最終結果之前形成。因此，導播對節目越了解，指揮越得心應手。提前介入節目的策劃，以增加對晚會過程的熟知和晚會內涵的理解。通過觀看晚會走臺、聯排、彩排，了解每個節目節奏、長度、亮點，以及節目需要表達的藝術內涵；了解演員的出場順序、位置、舞臺主次等關系，組織攝像、技術人員，進行現場的勘查，確定機位的位置、攝像人員的分工，制定出節目的分鏡頭工作表，這是對導播藝術再創作的工作要求。
二、晚會創作構思
導播通過對節目的反復體會，將電視手法貫穿到節目中去，拿出符合電視節目切換規律的創作意圖，組織攝像人員觀看制定每個節目每個機位的分鏡頭腳本，做好適合切換方式與攝像的工作表，從切換的角度給節目、舞美、燈光提出參考意見，從中尋找結合點，以便在節目錄制過程中加以捕捉和表現。創作人員最忌諱的是對藝術沒有創作激情，因此做好轉播前的心理準備，帶著創作心態提前上機是必要的，帶機彩排非常重要，它是全面檢驗切換系統工作的試金石，也是導播工作由計劃到實際操作的演練過程，從中找出存在的問題，拿出完善和解決問題的方案，營造一個進入藝術創作的工作氛圍，讓最后畫面更加完美、精彩、流暢。
三、晚會現場對導播的要求
導播工作是一個多工種配合的綜合操作，因此導播要具備大編輯意識，而隨著電視行業的飛速發展，導播的分工操作趨勢也越來越明顯，導播也從原來的一人演變成今天的導播組，有調機導播，切換導播，大屏幕導播等等，有的還存在二級導播甚至更多級導播共同完成導播任務。而在具體的工作中，編輯意識無處不在，一臺晚會是由十多個節目構成，每一個節目都會有它的節奏，歌曲、舞蹈、語言類節目的節奏都是不同的，而整臺晚會的節奏就要考慮如何運用各段落的節奏形成整體的節奏，利用鏡頭的長短，鏡頭的內容，鏡頭的運動形成不同的編輯節奏。晚會現場導播的切換工作是一個重要環節。1.鏡頭的對列（順序）。2.鏡頭的定時（長度、節奏）：注意節奏感，切換要隨音樂的緩急變化而變換，并在音樂的段落處切換，如歌曲的切點往往放在一句話的開始和結尾。3.鏡頭的轉場：（1）切換（硬切）：促成切換的因素：動作切換、音樂、對話、不同場地等；（2）漸隱漸顯；（3）疊化（軟切）：使觀眾不感到生硬、突然，更見流暢性。運動鏡頭之間的疊化如行云流水，過渡更自然。疊化的暫停形成疊畫，屏幕上出現畫面的重疊，合理安置好前后兩個畫面，使它們互為補充；如兩個鏡頭作疊畫，特寫表現表情，全景表現環境；（4）特技的運用：兩個不同的晚會場景，可以用飛像等數字特技來轉場。
導播在選擇鏡頭時，首先要到位，臨場反應要快。如小品，注意與觀眾的交流，給觀眾笑、鼓掌等反應鏡頭；歌伴舞，不能只顧歌手，要充分表現伴舞，但要突出歌手，注意歌手與伴舞間的切換，構圖要注意伴舞對主體的陪襯，通過伴舞作為前景、背景陪襯，過門部分可用舞蹈表現；舞蹈，要有場面的展示，同時要有細節的特寫。節目間的切換，可通過特寫、空鏡頭、觀眾轉場，避免演員不必要的表情，避免場上人員上下場的混亂；主持人串接時，如果背景亂，鏡頭給特寫。切換過程中有時難免出錯，出錯以后，有時候不要急于改正，讓人感覺到你錯了，要在不知不覺中調整，如鏡頭構圖不好，平穩調整；每個節目中的亮點需要鏡頭具體的體現。
四、導播是全方位的管理者
電視藝術是群體藝術，不是某一個人可以完成的，而導播是將各崗位、各工種的工作協調統一在一起。導播與攝像、字幕、現場導演的默契配合是成功進行藝術再創作的保證，他們既要配合默契又要相互理解和提醒。有時現場演出會遇到臨時更換節目或突發事件，就需電視切換導演與現場導演之間密切配合，及時溝通調整；節目唱詞的結束也標志著節目的結束，字幕員可以提醒切換導演該節目即將結束；攝像師送來一個很有創意的鏡頭，可以提醒切換導演。因此，導播需要具備超強的把控能力和協調能力。在團體合作的同時，導播還需要啟發合作者的思維和靈感。
總之，要完美地導播好一臺綜藝晚會確實不容易，每次切換，都可能有新的發現，這就需要我們不斷的體驗與思考來充實和創作，它牽涉到的工作千頭萬緒，哪一項工作沒做好或配合不好就會留下遺憾。隨著電視節目的多樣化，對電視轉播手段的要求也越來越高，而電視導播作為電視節目制作中重要的一環決定著節目的最終呈現。
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一
2003年10月1日，南方電視臺《今日一線》開播，這是當時廣州電視民生新聞的一個里程碑，但由于是普通話播出，在語言表達上未能滿足廣州本土觀眾的口味。
2004年2月，廣州電視臺《新聞日日睇》開播，開播半年后節目在原有讀報內容的基礎上增設了近半小時的電視新聞解讀。通過對新聞的評價和分析，與觀眾一起解讀發生在身邊的大小事。當《今日一線》與《新聞日日睇》分別豎起普通話、粵語廣州民生新聞節目大旗后，廣州電視的收視格局發生了不小的改變。根據央視-索福瑞媒介研究公司（以下簡稱“CSM”）的收視調查，《新聞日日睇》從原來零點幾的收視率，逐步爬升，最高觸碰到了10。之后繼而出現廣東電視臺的《今日關注》、《新聞最前線》，南方電視臺的《今日最新聞》以及改版后的《城市特搜》,雖然不同臺的同類節目在播出時間上盡量避免正面對撞，但廣州電視民生新聞的大蛋糕分到每檔節目的份額還是不斷縮小。
二
廣州電視民生新聞現在可謂群雄崛起，硝煙滾滾。各節目團隊為了搶占收視份額，不斷地進行節目版面調整，同時四處招兵買馬。而各節目片面追求吸引眼球的內容以及不斷膨脹的采編隊伍，正是業內的兩大隱憂。
先說內容。每個節目都是一塊田，田的大小是固定的，于是種田的人紛紛選擇收成多或者回報高的農作物來耕種。同樣，在固定的時段中，編輯或者編審都會挑選搶眼球的題材和一石激起千層浪的議論話題，布置記者采訪。當然，這些題材的確具有新聞性和時效性，但長期觀看也會使人麻木并厭倦。曾經有觀眾反映：每天晚上打開電視機，民生新聞節目里就是一起接一起血淋淋的車禍，一場接一場激烈的沖突和糾紛，不斷地有悲情個案出現，剛開始覺得很刺激，時間一長，覺得看民生新聞需要勇氣和厚底子的正能量方能擺正自己的心態。這可以說代表了一部分民生新聞粉絲的心聲。
再說采編隊伍。俗語說樹大有枯枝。電視民生新聞眾多，各節目團隊要搶題材、搶采訪、搶時間,所以必然也要搶人。很多新記者、新攝像、新編輯、新導播紛紛在短時間內上崗，沒有觀察時間和考核機制，在新聞的客觀報道、安全播出方面存在一定的隱患。有業內人士透露，某民生新聞節目三十多人的團隊，有接近一半是簽臨時用工合同或者勞務派遣合同的。這并不是說簽臨時合同的記者、編導等就沒有過硬的采編技能，相反,他們中的相當一部分人是年輕、有激情、有想法、有斗志的新聞工作者。因非體制內，無法在團隊以及行內得到公平的待遇以及認同感，時間一長，難免影響其工作的積極性，因而影響節目的質量。
以上兩大隱憂是制約民生新聞發展的重要因素。根據CSM的數據，各大民生新聞節目的收視率2012年1～5月與2011年同期相比有下滑的趨勢。電視廣告市場也在不斷地萎縮，節目陷入惡性循環的困局。
三
尋找新的“蛋糕”，成為各大民生節目新的發展方向。
2007年10月，廣東人民廣播電臺珠江經濟廣播電臺、廣東電視臺珠江頻道、廣播時代網站三媒體合播《今日關注》新聞欄目。
2010年，《新聞日日睇》在新浪微博上開設節目官方微博，至今粉絲數量超過18萬，現每天約滾動30條消息，微博活躍度長駐全國電視節目官方微博前十位，最高時曾殺進前三名。
從以上可以看出，民生新聞開拓新渠道、拓展市場相當于在原有一畝三分地的基礎上，開發其他田地，種植更多、收成更多。電視與其他媒體的受眾各有不同，民生新聞的受眾是45歲以上的群體，初中以上學歷，無業或退休人員居多。電臺廣播有相當多的“鐵粉”，但也逐步出現“窄播”的局面，傳播面廣、傳播速度快的網絡陣地是最有拓展前景的播出渠道。民生新聞通過微博的宣傳推廣，使其他不看電視的受眾群也知道節目品牌，關注節目動向，了解節目立場。
自2009年12月28日中國網絡電視臺正式開播以來，網絡電視在全國電視界異軍突起。實際上，本應為競爭對手的網與臺之間已經變得親密無間。互聯網的推廣手段，有制造話題、熱點炒作、微博訪談和網絡投票互動等。以《新聞日日睇》為例，在官方微博上，從選取新聞熱點撰寫，到每天挑選節目內的精彩新聞上傳，供網友拍磚，節目的影響擴展到珠三角乃至全國。在官方微博網絡互動中，有超過10%的用戶是省外的網友。該節目官方微博在系統管理下逐步拓展資訊，如今每天有當晚的節目預告，并發動一線采編人員，把新聞第一現場、最新進展用手機傳回來，經過網絡編輯修改審核后上傳到微博，既保證了消息的真實性，又增加了新聞時效性，使傳播全面提速。今年4月，該節目開拓3G手機看新聞，在短短的兩個多月后，每天通過這一渠道點擊收看的觀眾已經超過1萬人。
民生新聞的本地指向性很強，特別是粵語民生新聞，借助網絡并不能在短時間內提高節目收視率，而是通過網絡開拓新市場新天地。
篇9
一、 成立電視攝像拆裝實驗室，為學生充分了解電視攝像機基本構件搭建良好平臺
電視攝像課是技術與藝術的結合體，技術是藝術的基礎，藝術是技術的升華。電視攝像技術涵蓋了物理學、光學等知識，而廣播電視專業的學生大部分為文科生，感性思維活躍，理性思維不足，對電視攝像機的成像、補光原理大部分缺乏一個較為直觀的、具體的認識。針對這一現象，南昌大學現代傳媒中心從實驗經費中擠出一部分來專門用于購買電視臺淘汰下來的電視攝像設備，利用這些設備成立一個拆裝實驗室。在開展電視攝像的實驗教學前期，專門組織校內實驗教師、校外電視攝像設備維修技師手把手地教授學生拆散和組裝這些廢舊的電視攝像設備，通過對這些設備反復地拆裝練習，學生對電視攝像機的光圈、快門、感光片、濾色片等部件有了一個非常清晰、直觀、具體的認識，把這些從實踐中得出的具體認識再應用到日后的實踐過程中去，通過理論――實踐――理論――實踐層層相扣的循環，為日后實踐課的開展打下了一個堅實的基礎。調查顯示，在具體的攝像實踐方面，參與過拆裝實驗室課程練習的學生比那些沒有進行過此方面訓練的學生更容易上手，對攝像理念的把握更深入、更具體、更全面，對于在攝像過程中出現的機器故障，這些學生也更懂得如何解決。實踐證明，拆裝實驗是學生開始攝像實踐的重要基礎，是學生掌握好電視攝像這門課程的關鍵環節。
二、從實踐中熟練技術，從案例中精通藝術，實踐教學與案例教學相結合，技術指導與藝術引導相匹配，全面提高學生電視攝像素養
技術是藝術表現的基礎，任何藝術性的創作，都必須而且只能建立在堅實深厚的技術功底上，只有在熟練掌握技術的前提下，才能談得上藝術創作。電視攝像技術是電視攝像方面的經驗和技巧，而電視攝像藝術是攝像師運用攝像技術，按照一定的審美觀，對生活中的各種形態和意識的集中概括，是通過電視畫面而形象表現出來的。所以，只有先讓學生學習攝像機基本功能鍵的操作方法，練習電視攝像的基本功，待他們完全掌握這些技術后，才能給他們講攝像藝術。在技術方面，南昌大學現代傳媒中心通過大量的實踐課讓學生掌握攝像機各功能鍵的使用要領、操作方法，并在此基礎上指導學生理解附在這種操作技術之上的藝術特點和表現力，讓他們知道用何種拍攝方法來表現某種畫面藝術效果，即如何用電視語言來表達思想和創意。例如，利用攝像機變焦距鏡頭進行“推攝”，可以形成“視點不斷前移”的藝術效果；又如在技術上采用廣角鏡頭近攝，可以形成變形夸張的藝術效果。
在講授攝像造型元素時，中心通過大量的案例教學，讓學生接觸到各類題材的經典電視片，如電視紀錄片《幼兒園》《舟舟的世界》《美麗中國》《再說長江》，電視劇《紅樓夢》《三國演義》《鄉村愛情》；電影《貧民富翁》《十面埋伏》《天下無賊》等。通過觀摩這些經典影片讓學生懂得如何從技術上去實現造型元素的變化，從藝術上去理解其表現力。這些造型元素又是有機結合使用的，它們是一個有機的、統一的整體，在電視畫面造型的創作過程中，共同完成畫面構圖、內容表達和信息傳播的任務。比如在電視造型元素的聯系中，不僅要講清不同的景別、不同拍攝角度、不同的運動鏡頭、不同構圖方式的拍攝方法，還要使同學們知道它們的功用，即它們所能呈現的藝術特點和形式，用藝術的語言去描繪電視畫面。如用廣角鏡頭拍攝遠景畫面時，選擇側光或側逆光拍攝，可以突出畫面層次，顯示空間透視效果。遠景景別的畫面可以呈現遼闊、深遠、壯觀、有氣勢和較強抒情性的藝術特點。例如我們在指導學生拍攝矗立在幽雅環境中的圖書館大樓時，用仰角角度從“圖書館”幾個字緩慢“拉攝”出來，落幅畫面以高大雄壯的圖書館大樓為主體，用樓前花園的鮮花、綠葉作前景，以藍天白云作背景，突出顯示了南昌大學圖書館的雄偉氣勢與幽雅寧靜氛圍，表現了較好的學習環境。
技術必須與藝術相結合，在處理畫面造型、塑造視覺形象、完善畫面構圖的過程中寓藝術的表現于技術基礎之上，揚技術的優勢于藝術表現之中。比如說技術上要求調焦清晰準確，主題形象鮮明真切，但在某些情況下，也可以從畫面氛圍、藝術美感等角度出發，運用虛焦畫面及焦點的虛實、實虛轉換等技術手段傳達特定內容。再比如，我們總是強調白平衡的重要性，但為了在藝術上取得某種令人滿意的效果，將有意識地使攝像機的白平衡失調。在指導學生拍攝夕陽時，在技術上有意識的使白平衡偏紅，這樣就能拍到落日熔金的輝煌藝術畫面了；而拍攝傍晚夜景時，又可使白平衡偏藍，以藝術地表現冷偏藍的夜景氣氛。
三、 利用校內外媒介資源，為學生搭建實戰平臺，在實戰中磨練學生技能，提高學生藝術素養，全面提高學生的實戰水平
實踐是檢驗真理的唯一標準，為了充分檢驗學生的實踐水平，展示學生的攝像素養，南昌大學現代傳媒中心充分利用校內外一切媒介資源，為學生尋找各種各樣的實戰機會，在實戰中磨練學生技能，在實戰中彌補差距，全面提高學生實戰水平。在校內，利用南昌大學電視臺的節目資源，讓學生自備攝像機與校電視臺記者共同參與《校園新聞》等節目的制作，同一題材，兩套不同版本，通過這種拍攝制作練習，學生就能把自己制作的《校園新聞》與電視臺記者拍的《校園新聞》進行比較，從中找出差距，認清自己的優劣勢。在校外，充分利用江西電視臺的媒體資源，讓學生跟隨電視臺記者、攝像師進行各類題材節目的制作與播出，在這一過程中學生能近距離地觀看和實踐電視制作流程，直觀、具體地感受到電視攝像技術與藝術相結合的表現手法，從而進一步縮短學生從學校到工作崗位的過渡期，全面培養學生真正能參與實戰的過硬水平。
與此同時，為了使學生快速掌握拍攝技巧，現代傳媒中心電視攝像實驗教師經常組織學生多看、多練，優劣對比，找出差距。對于學生在校內外電視臺拍攝的素材，教師都要一一觀看、比較，讓學生坐在一起討論，看誰拍的好與差，好在什么地方，差在哪里，最后再由教師或是電視臺資深的攝像師、編導給予現場點評。中心教師在觀摩討論過程中充分利用多媒體效果，利用大屏幕投影把同學們拍攝的鏡頭畫面進行播放，拍攝的有什么問題，一目了然，非常直觀。這樣，比在小屏幕電視機上播放時，畫面晃動不太明顯的鏡頭，在大屏幕上被放大了，同學們一眼就能體察到自己拍攝中“晃動不穩”的缺點。對于拍攝較好的鏡頭畫面，老師及時指出并對拍攝者給予表揚。
四、 在進行電視攝像實踐的同時，強化和提高學生作為一名電視攝像記者的責任感和基本素養
新聞記者的責任感和基本素養是搞好新聞工作的根基，是成為一名合格新聞記者的前提條件，一個缺乏新聞責任感、基本素養不高的記者即便攝像技術再好，攝像藝術再通透也是很難勝任電視記者這一職業的。而新聞責任感、新聞基本素養是根源于大學專業學習的。因此，南昌大學現代傳媒中心在積極動員學生參與電視攝像實踐的同時就非常注重學生新聞責任感、新聞基本素養的培養和提高。在電視攝像的實踐練習中，中心要求學生把自己看待成一名真正的電視工作者，嚴格按照電視新聞規律辦事，以高度的新聞責任感來及時、準確、真實、客觀、全面地用鏡頭傳播新聞信息。與此同時，中心特別強調在拍攝日常的新聞活動時，電視攝像記者在報道時間方面應特別注意：時間對于電視攝像記者的要求不是準時而是提前，跟文字記者不同的是，電視攝像記者必須在每次新聞活動前半小時或是一小時到場以便有充足的時間來做好拍攝前的準備工作，如校正好攝像機的白平衡，擺好機位，有必要時補充光源等。否則，即便是準時到場也很有可能因為攝像機準備不充分而耽擱或是錯過重要的電視新聞信息，由此導致的結果輕則受到嚴厲處分，重則丟掉飯碗，損壞自己的聲譽，喪失以后在此行業發展的機會。
此外，除了時間觀念方面的培養外，耐心、認真、細致的工作態度對于電視攝像記者同樣重要。在電視新聞的拍攝過程中，只有耐心，攝像記者才能捕捉到具有新聞價值的鏡頭；只有認真、細致，電視攝像記者才不至于丟三落四，才能保證整個攝像過程有序進行。耐心、認真、細致都是作為一個電視攝像記者必備的基本素養，若缺乏這些基本素養，在拍攝過程中很可能會出現因為某個按鈕沒把握好，整個畫面色調失衡或是拍攝完后磁帶丟了一盒等問題，在平日練習中，這些情形看似問題不大，但在真正的電視攝像報道中這些問題很有可能引發重大的拍攝事故，其損失將無法彌補。因此，在平日的電視實踐中，中心都以實戰的標準嚴格要求學生，時時向學生灌輸這些基本素養，反復強調這些素養的重要性，經常督促指導學生在拍攝時間、操作技巧、素材保管等方面力爭做到最好，以平日中“一萬次”的練習來防止實戰中“萬一”的發生。
電視攝像課程是一門綜合性的學科，在實驗教學中，要敢于突破傳統的教學模式，勇于創新，不斷摸索適合學生實際情況，適應社會電視事業不斷發展的實踐方法，教學理念，在實踐教學過程中還應不斷培養和強化學生作為一個電視攝像記者的新聞責任感和基本素養，如此，才能培養出合格的電視攝像人才。
參考文獻
①孟群：《電視節目制作技術》〔M〕，北京，中國廣播電視出版社，1997，74―102
篇10
(一) 北京傳媒市場總體規模分析
據北京市工商局統計,2007年,全市共有傳統媒體1449家,其中廣播電臺4家,電視臺22家,雜志社、出版社1231 家;報紙192家。從事互聯網廣告的新媒體有845家。廣告經營單位達17596家,比2006年增長了14.3%。外商投資廣告企業熱情不減,增加到126家,比2006年增長23.5%。
北京市的廣告經營額由1991年的5.51億元增長到2008年的356.78億元,增長了63.8倍,1992-2008年年均增速達到27.8%。對北京廣告行業增長大致可分為三個階段,1996年以前,廣告行業處于高速增長階段,年均增速超過60%;1997-2004年為快速增長階段,年均增速達到19.2%,仍明顯高于GDP增速;2004年以后的增速則明顯下降,不過近三年由于奧運等刺激因素,相對于全國而言仍保持了較高的增速(1992-2008年全國廣告經營額年均增速為24.8%)。
與此同時,同期名義GDP增長了16.5倍,1992-2008年GDP年均增速為18.3%。社會消費品零售總額則從1995年的950.4億元上升到2008年的4589億元,1996-2008年年均增速為12.9%(1996-2008年廣告經營額、GDP年均增速分別為18.7%和16.1%),可見廣告經營額增速高于GDP和社會消費品零售總額增速。
從廣告經營額占GDP的比重來看,近二十年逐漸提高,2008年達到3.40%,遠遠高于其他城市(2008 年我國傳媒產業總產值為4221 億元,占GDP 的比重僅為1.38%,廣告支出占GDP 的比重為0.62%,在全國各城市中,廣告經營額占GDP比重第二和第三的上海、天津分別為2.29%、1.32%)。
從北京廣告經營額在全國占比來看,2008年達到18.8%,為我國最大的廣告媒體市場,且自2005年以來,其占比一直保持增長趨勢(2008年居于第二位、第三位的上海和廣州占比分別達到16.5%和13.2%)。
(二) 傳媒業市場規模影響因素的實證分析
1.社會消費品零售總額
北京地區社會消費品零售總額從1995年的950.4億元上升到2008年的4589億元,1996-2008年年均增速為12.9%。據最新統計,盡管受到金融危機的不利影響,2009年1-10月,北京市社會消費品零售總額仍呈現15.1%的高速增長,且市場規模居全國城市之首,消費拉動經濟增長的作用更加突出,對經濟的貢獻率超過50%。
2.GDP、人均GDP、居民數量、本地的產業結構狀況
北京名義GDP從1991年的598.9億元上升到2008年的10488億元,1992-2008年年均增速達到18.3%,人均GDP已由1991年的1032美元上升到2008年的9075美元。據中國社科院2009年12月7日的《經濟藍皮書》顯示,2009年北京人均GDP將超1萬美元,意味著北京已經進入由中等發達城市向發達的國際化大都市邁進,經濟總量預計增加10%左右則將突破11000億元,若考慮到人民幣升值等因素,GDP數值或將更高,這些都必將在相當大程度上促進精神文化產品和傳媒產業的迅速發展,如果再考慮到北京市在全國傳媒產業中的龍頭地位和重要性,傳媒產業將有更加迅猛的發展。
從年末常住人口來看,從1991年的1094萬人上升到2008年的1695萬人,1992-2008年年均增速為2.6%。
從產業結構來看,北京市第三產業占比一直保持強勁增長趨勢,2006年首次超過70%,以同期發達國家數據作比較,美國為75%,法國、德國、日本等均在70%左右,我國平均水平是40%以上,可見北京第三產業占比已達到發達國家水平,其中文化創意產業和現代服務業已成為引擎。
3.恩格爾系數
從北京城鎮居民恩格爾系數來看,從1991年的54.7%逐步下降到2008年的33.8%。據北京社會心理研究所2005年公布的一項“北京人消費調查結果”顯示:在北京市民的消費支出結構中,排在食品支出之后的消費為教育、住房和醫療保健,這三方面約占總支出的46.3%,而家庭設備及服務、娛樂方面的支出僅為6.9%和5.9%。
恩格爾系數和人均可支配收入、在崗職工平均工資等指標有很緊密的關系。北京地區城鎮居民人均可支配收入從1991年的2040.4億元上升到2008年的24725億元,增長了11.1倍,1992-2008年年均增速達到15.8%;城鎮居民人均消費性支出從1991年的1860.2億元上升到2008年的16460億元,增長了7.8倍,年均增速達到13.7%;城鎮單位在崗職工平均工資水平從1991年的2877元上升到2008年的56328億元,增長了18.6倍,年均增速達到19.1%。
4.人均受教育程度
北京市的教育水平在全國處于領先位置,2008年末全市共有普通高等院校82所,全年招收本專科學生15.7萬人,在校生57.6萬人,畢業生14.9萬人。全年研究生教育招生6.8萬人,在學研究生19.6萬人,畢業生5.6萬人。人均受教育年限據第五次人口普查(2000年)為10.0年,2010年將達到12年。
5.總部經濟規模
北京總部經濟發展較快,吸引了眾多跨國公司地區總部、研發中心和國內大企業集團總部聚集,總部經濟規模居全國前列。據有關統計,北京聚集了包括中石化、中石油、國家電網等在內的大型中央企業集團160余家。在2008年的《財富》世界500強中,中國大陸入選的25家企業里,有21家企業的總部設在北京。從2007年數據看,中央單位資產總額占全市的83.4%。其中,全市金融業資產90%以上是中央資產;規模以上工業增加值中有72.8%是中央單位貢獻的;對整個經濟的貢獻中央單位也占到37.7%。
6.國有經濟比重
國有企業的廣告投放比例一般高于民營企業,因此,當地國有經濟比重較高的地區,其廣告收入的比例也會高于其它地區。
據北京市國資委的《北京市國有經濟“十一五”發展規劃》,到2010年,全市國企資產總量預計達到10000億元,所有者權益達到3000億元,國有及國有控股企業主營業務收入達到6000億元。據統計,2009年1-8月份,北京市國資委監管企業實現營業收入3317.8億元,同比增長0.3%,是4月份以來首次實現同比正增長;實現利潤140.9億元,同比增長8.8%,結束了連續9個月的下降趨勢。北京國有經濟實力強勁,比重較高。
(三) 北京傳媒業市場規模預測
需要注意的是之前的相關性和一元回歸分析中所用的廣告收入數據是實際的經營額數據,而此中我們需預測的傳媒業市場規模指的是當地應該達到的廣告市場規模,不是實際的廣告市場規模。一般來說,當地的傳媒企業實力越強,傳媒業市場競爭越激烈、越成熟,預計廣告收入和實際收入就越接近,反之,則差距越大。
分析思路如下:
(1)以社會消費品零售總額主要影響指標,在考慮全國各城市可比性和可預測性的前提下,結合其它因素綜合考慮來判斷預計廣告收入占比情況,并通過與實際廣告經營額數據等其他指標來不斷修正。
(2)由于很難用一個數學模型來精確表示,在此僅采取一簡要的模型來粗略估計,用以判斷一個城市傳媒業市場的大致情況,可以為傳媒集團實施區域化戰略提供一定的參考。
據最新統計,2009年1-11月份北京全市實現消費品零售總額4793.7億元,同比增長15.2%,結合其他影響因子的變動特征,可以預計北京未來幾年的廣告收入規模仍將保持較快的增長。
二、北京傳媒業分行業分析
在資料可獲取的前提下,進一步對北京傳媒業進行分行業分析,這里主要考慮報紙媒體、期刊媒體、廣電媒體、網絡媒體和移動媒體。
(一) 北京報業市場情況
1.北京報業情況
從報紙出版情況來看,北京地區報紙種類從1992年的164種上升到2008年的259種,整體呈上升趨勢,2008年綜合報33種,占比12.7%;專業報226種,占比87.3%。2008年平均期印數、總印數、總印張分別達到2175萬份、35.7萬份和111.0萬印張,在全國占有很高比例。具體如下:
依據《中國新聞年鑒2008》,按照平均期印數進行排名,北京地區共有8份報紙進入前50名,發行量靠前的主要是日報,其中都市類報紙占主體。具體如表5:
2、北京報業廣告情況
北京市是中國報業資源最為集中的地區,也是報業競爭異常激烈的地區,不僅有各大全國性的報業集團,還有很多市場化的報業企業在此競爭。
報業集團有三家,其中中央級的有光明日報報業集團和經濟日報報業集團(二者均成立于1998年6月8日),地方的北京日報報業集團則成立于2000年3月28日。此外主要有人民日報社、新華社、北京青年報社等。
主要市場競爭者有《北京青年報》、《京華時報》、《新京報》、《精品購物指南》、《北京晚報》、《法制晚報》、《北京晨報》、《北京娛樂信報》與《北京日報》等。還有很多全國性的報紙和行業性報紙。
從上表可以看出,2009年上半年北京市報紙廣告排名前6位的分別是《北京青年報》、《京華時報》、《精品購物指南》、《北京晚報》、《京報》和《法制晚報》。廣告收入分布相對均衡,排名第1位的《北京青年報的廣告額60445.31萬元,第6位《法制晚報》的廣告額為32472.47萬元,第一位為第六位的1.86倍,可見競爭異常激烈。從獲取的9月份和10月份的廣告收入數據可以看出,《新京報》均在當月占據了排名第3位,發展強勁。
依據2009年6月的數據,對北京報紙廣告行業結構進行考察,廣告投放前五名的行業分別是房地產、機動車、教育、旅游餐飲休閑和家電,五大行業投放量占總額的41.8%,同比增長較快的行業包括招商招標、藥品、醫療器械、媒體/出版、保健食品等。
3.主要上市公司情況(北青傳媒01000.HK)
北青傳媒股份有限公司由北京青年報社控股,是中國領先的以平面媒體為主的綜合平面媒體公司之一。目前,其主要平面廣告媒介為《北京青年報》,連同其附屬公司,該集團其他核心業務還包括報章制作、印刷、印刷相關物料貿易以及大型活動的籌辦等。公司于2004年12月22日在香港H股掛牌上市,成為中國內地首家在境外上市的主流媒體。
從上表可以看出,相對于上市之前,北青傳媒由于種種原因,銷售凈利率水平大幅度下降,導致凈利潤水平出現很大程度減少,2005年凈利潤僅相當于2004年的7.95%,營業收入同樣出現較大程度下滑,2005年同比減少22.13%。
不過從上市后來看,自2006年北青傳媒的營業收入連續三年持續增長,2008年同比增長達到29.1%;凈利潤方面,北青傳媒2008年達到3746.3萬元,同比增速高達244.2%;每股盈利2008年達到0.20元,較上一年增加300%。
廣告收入方面,上市后相對于上市前有所下降,不過2008年同比實現較大增長。從獲取的2009年中期報表來看,據第三方數據顯示,北京市平面媒體受金融危機影響,市場總量急劇縮水,北青傳媒營業收入也有所下降,2009年上半年實現營業額3.77526億元,同比下降29.35%,不過北京傳媒的市場份額卻實現增長,從2008年的北京主要都市報類市場份額第二已上升到2009年上半年市場份額第一名的位置。
(二) 北京期刊市場情況
1.北京期刊出版情況
從期刊出版情況來看,北京地區期刊種類從1992年的1594種上升到2008年的2898種,其中自然科學技術類1584種,占比達到53.4%。
其次是哲學、社會科學類887種,占比為30.6%;文化、教育類213種,占比為7.3%。2008年平均期印數、總印數、總印張分別達到5392萬份、9.36億冊和55.39億印張,在全國占比很高,接近1/3。
依據《中國新聞年鑒2008》,按照平均期印數進行排名,2007年全國平均期印數在50萬以上的期刊共有30家,其中北京地區共有11家進入,集中在中央各機關主辦的刊物,可以在一定程度上看出,北京地區期刊分布呈現不平衡性,產業結構仍需優化,主要體現在兩個方面:一是刊群分布不平衡,北京各部委所屬期刊和各大出版機構占據主導地位,再者市屬期刊與中央部委期刊相比處于較大劣勢。具體如下表:
2.北京期刊廣告情況
對于主要期刊廣告收入的情況,我們主要選取慧聰鄧白氏研究機構2009年6月和2008年12月對外公布的數據作為參考。從2009年6月的統計數據可以看出,平面媒體廣告總量雜志前10名高度集中在北京地區,以《時尚》和《瑞麗》為代表的時尚類雜志遙遙領先,其中時尚雜志與國際知名品牌合辦的《時尚-伊人》、《時尚-芭莎》均取得優異的廣告成績。
再者廣告總量前5強全部都是服飾美容等時尚類雜志,前10強中只有《財經》、《財富(中文版)》為非時尚類雜志(依2008年12月份排名,《三聯生活周刊》進入第10名);結合其他時點的統計結果,排名變化不大,前10強廣告量合計的市場份額, 2009年6月為31.42%,2008年12月為32.8%,變化也不大,可見期刊廣告市場相對穩定,時尚類雜志占有絕對優勢。
從不同雜志類型來看,在此我們重點考慮服飾美容類、財經類和時事新聞類。
(1) 服飾美容類雜志
從廣告狀況前10名來看,集中在北京地區,以《時尚》和《瑞麗》系列為主,加上一些國際知名品牌的中國版,如《服飾與美容》、《嘉人》、《悅己》等。廣告狀況前10強在兩個統計時點變化不大,前8名媒體相同,只是排名出現變化;前10強廣告市場份額合計2008年12月為87.33%,2009年6月為84.63%,總體變化不大,但市場集中度相當高,領先者有較大優勢。
(2)財經類雜志
從2009年6月廣告狀況前10名來看,北京地區除了國際知名期刊中國版(《哈佛商業評論》《世界經理人》《商業周刊》《福布斯》)外,占有四家《財經》《中國企業家》《證券市場周刊》《商界》,此外《環球企業家》也擁有較高的廣告收入。從兩個統計時點來看,有8家均保持在前10強,變動較大的是《哈佛商業評論》和《福布斯》,前10強廣告市場份額合計2008年12月為63.02%,2009年6月為62.83%,變動幅度較小。
(3)時事新聞類雜志
從2009年6月和2008年12月的排名來看,在前8名中,北京地區占有三席,分別為生活?讀書?新知三聯書店主辦的《三聯生活周刊》、中國新聞社主辦的《中國新聞周刊》和新華社國際部主辦的《環球》,且《三聯生活周刊》排名首位,占比均超過27%,領先程度明顯。前8強廣告市場份額合計2008年12月為98.15%,2009年6月為99.98%,基本包含了該類別雜志的全部廣告收入,而這其中,北京則占據了半壁江山。
(三) 北京廣電媒體情況
1.北京廣播電視發展重點特征和發展態勢
(1)存在強勢中央級廣電媒體,占據較高的覆蓋率
北京由于其獨特的首都位置,擁有廣電總局轄下的中國中央電視臺、中國人民廣播電臺、中國國際廣播電視臺,具有舉足輕重的位置,北京市屬有北京電視臺和北京廣播電視臺,目前有的上市公司主要是有線電視網絡的龍頭-歌華有線。
從中央級廣播電視的覆蓋率來看,近幾年一直處于較高水平,相對穩定狀態,據國家廣電總局統計,2008年中央廣播節目覆蓋率、中央廣播節目無線覆蓋率、中央電視節目覆蓋率、中央電視節目無線覆蓋率分別達到94.42%、91.33%、95.33%和89.54%。
從北京市廣播電視覆蓋情況來看,除數字化率外,均具有很高的覆蓋率。
(2)有線廣播電視用戶數量持續穩定增長,有線電視入戶率處于領先水平
從有線廣播電視用戶數量和有線電視入戶率來看,北京地區發展迅速,高于全國平均水平。有線廣播電視用戶數從2005年的282萬戶上升到2008年的383.13萬戶,2006-2008年年均增長10.76%(同期全國年均增速在9%左右);有線電視入戶率從2005年的64.12%上升到2008年的81%,增加了16.88個百分點。同全國各省份相比,2008年北京有線電視入戶率僅次于上海市,處于國內領先水平。
(3)廣播電視收入情況
對北京地區廣電收入我們分兩部分考慮,一是廣電總局直屬,另一個是北京市屬,從2008年業績來看,總局直屬總收入308.8億元,占全國總收入的19.50%;北京市屬總收入95.49億元,占全國總收入的6.03%。
從廣電收入增長情況來看,2006-2008年總局直屬、北京市屬總收入年均增速分別達到23.53%和25.51%,均超過全國同期年均增速(19.37%),增長迅速。
從廣告收入來看,考慮北京市屬廣告收入,保持持續增長趨勢,2008年同比增速達到21.36%,具體變動趨勢如圖5。
從各電視臺的收入情況來看:
2008年北京電視臺經濟總收入27.69億元,其中廣告收入約25億元,盡管受金融危機影響,但收入同比仍有所增長。2008年資產總額達到48.65億元,北京地區收視占有率為40%。據國家廣電總局統計,在2005年全國省級電視臺廣告收入排名中,北京電視臺僅次于上海電視臺,位居第2。
中央電視臺收入一直遙遙領先,據2009年9月24日廣電總局對外宣稱,目前央視一年總收入高達230億元,已進入全世界電視臺前50位。從央視黃金資源廣告招標額來看,2010年招標總額達到109.6645億元,同比增速18.43%,逆勢增長,持續保持快速上升趨勢。央視由于具有國家級媒體的強勢地位和品牌影響力及能夠在全國各地落地的優勢,其在我國的電視媒體市場上一直處于一家獨大的地位。不過目前,央視一家獨大的電視格局正在被逐步打破,其在各個方面的絕對額雖然呈上升趨勢,但是其相對額卻呈下降趨勢。
(4)“制播分離”使得內容產業面臨歷史性發展機遇
目前北京地區制播分離試點單位主要有央視二套、五套、北京電視臺等。中央人民廣播電臺等,北京人民廣播電臺也都在實行全臺剝離,即把節目、編導、主持人剝離出去,成立一個專門的廣播節目制作公司,剩下的就是整個的編委會或者審查委員會。
2.主要上市公司情況(歌華有線600037.SH)
北京歌華有線電視網絡股份有限公司作為有線電視網絡的行業龍頭,由北京歌華文化發展集團、北京青年報業總公司、北京有線全天電視購物有限責任公司、北京廣播發展總公司及北京出版社五家股東共同發起設立的股份有限公司;本公司于1999 年9 月29日成立,注冊資本19000 萬元人民幣,股本為19000 萬股。
其主營業務是:廣播電視網絡的建設開發,經營管理和維護;廣播電視節目收轉、傳送;廣播電視網絡信息服務;衛星廣播電視節目廣告的設計、制作等。
2006年-2008年,歌華有線的營業收入保持了一定的增長,2008年同比增長14.8%;凈利潤方面則有所下降,2008年為3.29億元,同比下降10.4%;銷售凈利率呈現下降趨勢,不過依然保持較高的銷售凈利率為24.18%。
2008 年公司有線注冊用戶同比增長39萬戶,達到383萬戶的規模,導致公司收看維護費穩定增長9%,收入增長亮點依然來自于政府信息化工程所帶來的集團數據業務的發展,2008年這部分收入的增速達到26% 。2008年公司完成 70萬戶的數字電視轉換,整體的有線數字電視用戶達到190萬戶,由于機頂盒和網絡投入的增加,公司毛利率同比下降8.86% ,達到31.35%,再加之公司對以前年度采購成本較高的機頂盒及智能卡計提了439萬元的資產減值準備,導致公司凈利潤下降。
目前,歌華有線收到2009-2013年免征企業所得稅的政策批文,獲得廣播電視視頻點播業務許可證(甲種),控股北京北廣傳媒數字電視有限公司獲得全國性付費電視集成運營牌照。高清互動與付費增值業務已成為公司未來重點發展的業務,有望帶來ARPU值的提升。
(四) 北京網絡媒體情況
據北京市經濟和信息化委員會對外公布,截至2009年6月底,北京網民數量達到1037萬人,占總人口的61.2%,比例高居全國內地之首。在網民中,不但高學歷者居多,且20-29歲的青年人為主力,占41%,隨著上網設備日趨多元化,47.7%的網民開始使用手機上網。北京作為中國政治文化中心,網民對網絡新聞的關注度高出全國平均水平5.8%,但是網絡游戲使用比全國平均水平低5.3%。
北京地區擁有豐富的互聯網資源,大量指標均居全國首位。同樣據上述調查報告顯示,中國大陸地區IPV6高度集中在北京的公司;IPV4地址數北京占比高達24.3%;域名數3839778個,占比達到26.6%;網站數量340439個,占網站總數的11.1%。
北京地區擁有大量的網絡媒體,并走在全國前列,除各種政府性網站外,四大門戶就有三家(新浪、搜狐、網易)總部在北京;搜索類百度、Google中國、搜搜、有道等;新聞門戶網站如新華網、北京青年報社下的北青網、人民網、央視網、中國新聞網、北京青年報社控股的千龍網等在用戶覆蓋率等方面均居前列;視頻類如優酷、酷6等;社交類網站如開心網、人人網等等。基本上各類網絡媒體的領先企業高度集中在北京。
(五)北京移動媒體情況分析
移動媒體的發展更多的以客戶和市場為導向,以技術為驅動,以平臺為基礎,中國三大運營商(中國移動、中國聯通、中國電信)總部均在北京,正基于此,北京憑借其強大的技術和平臺優勢,使得移動媒體獲得快速發展。主要手機媒體類型情況:(1)手機報方面,北京市手機報發展起步較早,不過增長相對緩慢。第一家彩信手機報 (《中國婦女報?彩信版》)、第一家擁有獨立域名的手機報(北科手機報)都率先出現在北京。如今,北京地區手機用戶可以通過彩信或 WAP上網的方式,享受到新華社、《人民日報》、《中國日報》、《中國青年報》等媒體機構手機報的服務。目前北京手機報用戶占全國手機報用戶的6% 左右,低于廣東、江蘇、山東、浙江等地。(2)手機電視方面,北京地區發展強勁,競爭激烈。2004年,國內運營商開始積極推動手機電視的應用,并形成了中國廣電、中國移動、中國聯通三足鼎立的發展態勢。廣電系統方面,北京地區中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等均已獲得手機電視開播許可證。中國移動以GPRS網絡為基礎推出“銀色干線”業務,中國聯通依靠其CDMA1X網絡推出“視訊新干線”業務。(3)、移動互聯網方面,目前應用尚仍處于發展初期,休閑娛樂成為手機網民對移動互聯網內容的主要訴求,不過應用產品正在不斷豐富,用戶上網粘度快速提高,發展前景十分廣闊。移動互聯網的內容除了音樂、游戲等娛樂內容外,新聞、財經、服務等內容不斷獲得更大發展空間,無線廣告市場的規模也隨之擴大。
注釋
