新聞傳播研究范文

導語：如何才能寫好一篇新聞傳播研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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現在我國已經進入了社會的轉型期，在這個社會的轉型期中新聞傳播也在不斷地因為適應社會的轉型而轉型，新聞傳播的轉型主要體現在新聞傳媒轉變、新聞受眾轉變、新聞報道轉變、新聞觀念轉變這幾個方面。轉型后的新聞價值取向不斷地向著多元化、生活化、平民化和深度化發展。本文對這些內容進行了研究和探討。

關鍵詞：

新時期；新聞傳播；轉型；價值取向

一、新時期新聞傳播轉型

在當前階段我國已經進入了社會的轉型期，在這個社會的轉型期中新聞傳播也在不斷地因為適應社會的轉型而轉型。所謂社會轉型就是因為社會的形態特征和規律發生變化而呈現出的一種寫照，社會轉型也是我們國家改革開放40年來不斷發生和之后也將繼續發生的社會的結構性轉變。新聞傳播作為社會的一部分，自然也隨著社會的轉型而發生轉型，因為新聞傳播的轉型使得在新聞傳媒、新聞受眾、新聞報道、新聞觀念等方面都發生了很大的轉變，這些轉變因為社會轉型而起，但是同時這些轉型也推動了社會的進一步轉型。

（一）新聞傳媒轉變

新聞傳媒在之前主要是作為一種聽從行政命令的單一的宣傳工具，現在已經轉變為“政治家辦報、企業化經營、集團化發展”。在新的時期報刊、廣播電視等傳統媒體均已經發生了很大的改變，并且出現了網絡這種新興的新聞傳媒工具。尤其是隨著手機等通信工具的大量使用，傳統媒體的主體地位已經發生了動搖，但是就整個新聞傳媒來說，行業整體卻發生著很大的變化。現在新聞傳媒已經開始走上了集團化發展的道路，同時新聞傳媒在集團化的發展過程中不斷地進行規模的擴大和分工的細化使得新聞傳媒的產業功能不斷地完善。現在新的傳媒和原有的傳媒在不斷的競爭中也不斷地進行滲透、融合發展，使我國進入了一個新聞傳媒的新時代，中國已經逐步地走向傳媒大國。

（二）新聞受眾轉變

在新的時期，新聞受眾已經不再是單純地被動地接受新聞了，在新的時期新聞受眾已經成為新聞傳播的權利主體，新聞受眾的自主性和獨立性意識逐漸地提高。在我們現在這個社會階段，每個人都有著自己的知曉權，并且目前在新聞傳播中普遍接受的一種學說就是“受眾中心說”。新聞受眾已經成了一個媒體命運的決定性力量。同時現在的新聞受眾們的需求也更加的多元化和個性化，受眾群體也出現了分化。同時在新時期新聞受眾對新聞傳播的要求逐步地提高，不僅僅會關注新聞傳播的內涵還對新聞的傳播形式提出了新的要求。新聞受眾的這些轉變對新聞業的發展也起到了較好的推動作用。

（三）新聞報道的轉變

在新的時期，新聞報道從原來的宣傳品變為現在的新聞產品，這也使得現在的新聞報道比原有的新聞報道速度更快、范圍更廣、內容更加豐富也更加的多元化。現階段的新聞報道與原有的新聞報道相比還有一個更大的轉變就是更加注重新聞報道過程中與新聞受眾的互動。新聞報道的轉變對新聞傳播的轉型起到了較大的作用，使得新聞傳播的影響力更大、能夠更好地發揮輿論引導和監督作用。這也就使得現在的新聞傳播對于社會的作用越來越大，新聞傳播真正地進入了政治、經濟、社會生活媒介時代。

二、新時期新聞報道的價值取向

新聞的價值取向是指新聞傳播主體在進行新聞傳播過程中對新聞取舍時表現出的價值觀念。一般我們可以通過新聞傳播過程中注重報道什么、不報道什么等這些傾向性的表現中發現新聞報道的價值取向。新聞報道的價值取向在新的時期因為新聞傳播的轉型而出現了很多新的特點。本文主要就新時期新聞報道價值取向中的多元取向、生活取向、平民化取向和生活取向這幾個方面進行闡述。

（一）新時期新聞報道中的多元取向

在之前很長的一段時期，我國的新聞報道只是單一的政治宣傳取向。那段時期整個新聞報道都是從政治宣傳和政治利益最大化的角度出發的，將政治利益最大化作為新聞報道的唯一標準，甚至有很多新聞報道就只是為了宣傳而沒有新聞，新聞報道的政治化傾向極為明顯。進入新的時期，新聞傳媒已經不再是單一的政治宣傳取向。在新的時期新聞媒體已經成為集新聞傳播的信息、教化、監督等一體的多元取向。新聞報道開始注重社會各個階層的需求，新聞報道的取材也來源于社會各個階層。在新的時期，新聞報道不僅僅是注重政治宣傳，與此同時也十分注重公共信息、文化知識等多元的價值取向，尤其是網絡新聞，其細分更加明顯更加多元化。

（二）新聞報道中的生活化取向

在新的時期，新聞報道開始真正地走向人民的生活，不再是原來高高在上的“神物”。現階段新聞已經成為大眾文化最靈敏的感應器。現階段新聞報道對于群眾的日常生活和新聞欲望比較關注，在進行新聞報道時也較多地考慮了人們所關心的、關注的、感興趣的內容，并且在新聞報道過程中逐步地開始強調新聞的接近性、本土性和實用性。新聞報道在現階段不僅僅是報道國內外的實時要聞，還會對法律咨詢、子女教育、食品安全、體育健身、心理服務、影視娛樂、出行旅游等群眾關心和需要的內容進行報道。在新的時期提出的“實用新聞”這一新的新聞理念已經開始運用，并取得了較好的成效。現在社會新聞極為興盛。在新的時期典型報道也開始關注基礎的活生生的“小人物”，較好地體現了新聞報道的價值。并且因為國家在新的時期的經濟發展較為迅速，這使得經濟類新聞開始受到媒體的重視，經濟類的新聞也逐步地走向人們的生活，成為“大眾生活經濟學”。現階段，生活化已經成為新聞報道中的一個最為重要的視角，同時生活化也是解讀新聞的一種策略，是在進行新聞報道時更接地氣的方式和手段。

三、結語

本文主要對新聞傳播的轉型原因進行分析，并對新聞轉型后主要體現在新聞傳媒轉變、新聞受眾轉變、新聞報道轉變、新聞觀念轉變等幾個方面進行了詳細的闡述，最后分析了轉型后的新聞價值取向的多元化、生活化、平民化和深度化。

參考文獻：

［1］董天策.民生新聞：中國特色的新聞傳播范式［J］.西南民族大學學報，2007（6）：88-95.

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一、對科技新聞的概述

目前對于科技新聞還沒有一個統一的說法。但是學者們給出了一些典型；比如孫寶寅先生在主編《科技傳播導論》的時候就曾表示：在科學發明與自然奧秘中，科技新聞是最新的報道；辜曉進先生在主編《現代科技新聞概論》中也說過，在自然現象和科學技術以及人類的互相關系中，科技新聞是對新鮮事實的報道。

對于科技新聞來說，還是沒有公認的定義，不能對其進行所有的特征的闡述概括，對它的外延也沒有清楚地認知，同時，它還在不斷的變化當中。特別是科技的不斷發展也讓科技新聞的呈現變得多種多樣，在涉及到的層面上也更多。所以，對于科技新聞的內涵與外延進行科學的把握，是相當重要的。結合來說，科技新聞就是對新近發現或者發生的科技現象與科技事實進行知識性、科學性的報道。

二、在我國科技新聞中存在的問題

1.新聞傳播者對科學素養相對薄弱。就現在的情況而言，在我國傳播媒介里的不論編、采、導、播人員的科學素質相對不高，對于科普人才來說，是很匱乏的。記者職業大多數都是文科生出身，當然科技新聞記者也不例外，在相關專業下沒有學習的基礎，對知識的一知半解，可能在新聞報道中就把自己聽說來的東西進行報道，造成誤導受眾，在新聞中最大的忌諱就是對新聞的真實性不能進行保證。長期下去，會造成新聞公信力的下降，失去權威性。所以對于科技新聞記者的科技素養必須加以提升。

2.記者超越權限對科學進行解讀。在科技新聞中記者超越權限對科學進行誤讀的實踐不勝枚舉，當年的水變油事件還歷歷在目。擺正位置是首先要做的，科技新聞的媒體并不是鑒定委員會，記者也并不是科學家，在事件發生的時候只需要對新聞做出完整真實的報道，對于成果進行判斷記者并沒有義務也沒有權利。不論在什么情況下，都不能過早的進行下結論，除非已經得到權威部門的認可，不然有很大的幾率會出現錯誤。對于科技新聞記者而言，我們只需要解讀已經存在的科學結果，不能對未知事件進行破譯。

3.對于偽科學的弘揚。在2002年頒布的《科普法》中就有明確的規定：在科普工作中應該對科學精神進行堅持而抵制和反對偽科學。其實在科學新聞中是最容易出現偽科學的情況了，而作為科技新聞的工作者來說，對與抵制和反對偽科學既是職責也是使命。這就需要科技新聞的工作者善于發現和制止偽科學的發生，越是重大的發現就越是需要確鑿的證據。

三、對于我國科技新聞發展的對策

1.科技新聞做到人文化。人之根本就是文化，對于科技新聞來說就是在文化大背景下在進行傳播，所以，將科技人物的人文特質進行研究，會對科技新聞的質量有所提升，這在傳播效率的提高上有著重大的意義。

策劃過的科技新聞是可以和現代的文化相結合的。比如，利用對比的手段來將不同空間的文化習俗變現出來，讓人了解不同，發現差異，這就是一種學習，一種了解和一種研究。在對比中也能找到不足，對文化進行補充。

在科技新聞中，為了可以增加超前性，有越來越多的預見性科技新聞。他們就是根據專家的研究，對社會發展的隱秩序進行揭示，對未來的社會形勢進行描繪。以文化背景作為依托對科技新聞的傳播效果進行增強，對于文化背景的不同就決定了科技新聞的傳播方式也不相同，科技新聞工作者應該根據我國自身的文化特點再加以西方科技新聞的優勢，來對科技新聞的傳播效果進行增強。在我國的科技新聞傳播中，會出現說教式的科學知識灌輸，這樣就讓觀眾失去了參與的機會，只是一味的進行接收，這樣就算是新聞中出現了虛假信息，觀眾也要被動接收，而在西方的國家就恰恰相反，媒體人坐在一起相互討論，中間會出現各種觀點的提出，有時甚至對總統進行調侃，這樣的情況在我們看來，似乎很難被接受。而且，西方對于語言的運用也是相對幽默的，即使在正式節目中，也會形成一種自然的風格，我國則是一本正經的面孔。

而且，科技新聞在傳播中，也要以現代精神的分析作為基礎，將道德上的教育與科學理念相融合。比如曾經震驚全國的馬加爵殺人案，在科學新聞的報道中也要自然的對和諧社會的構建進行探討，然后再加以預防，這不僅是新聞需要的，更是社會所需要的。

2.科技新聞通俗化。其實，對于科技新聞需要的通俗化問題，已經是一個老課題了。在這一問題上對于科技新聞的從業人員來說其實一直都在改進的路上，但是效果不大。在現在的科技報紙或者新聞時，還是有很多晦澀難懂的部分，這就令人們對閱讀或者觀看缺乏興趣。這就造成喜歡看科技新聞的人有很多，而真正獲得好評的科技節目卻少之又少。導致這種情況發生的原因有幾個方面。

第一，在科技新聞中出現的問題。在科技新聞內容上的專業性導致了語言的晦澀。對于新聞來說，專業術語也是其中重要的一部分，如果是科技方面的作品，那作者就會對專業術語的部分進行解釋，或者用自己的語言表達出來。而作為科技新聞的新聞記者可能因為時間上的緊迫，在自我認知中將觀眾的層次水平想的過高，或者一時間想不出可以替換的通俗語等等方面出現問題。其實記者也向對專業術語進行轉換，但是又怕出現失誤。保守起見，就還是對專業性表現手法進行大量的報道；還有就是記者沒有在語言對藝術手法進行使用。沒有生動的語言表達環境，會讓新聞失去生動風格，僅僅對新聞的真實性進行保證是遠遠不夠的，就受眾的心理而言，在報道中的錯誤不會對他們產生什么影響，而讓他們繼續關注下去的是興趣；最后就是科學新聞記者對科學素質的缺失，造成對專業術語對生活化語言的轉換沒有信心，即使從新聞內容上看確實吸引眼球，但是出現的問題卻那么顯而易見，漏洞百出。

第二，實現科技新聞的通俗化路徑。想要做好科技新聞的通俗化，首先要對報道的主體內容進行選擇。選擇之后再從受眾的心理進行思考，百姓們會對新聞中哪一方面最感興趣。將通俗化做好的第一步，就是將新聞圍繞受眾的生活開始展開，做好基礎。然后就是對語言的加工，將好的名言、典故借鑒在報道之中，不僅增加了文采也從另一個角度對通俗化的力度進行了加強。做好相互融合，讓新聞更加有趣和新鮮。這就是所謂的：根本沒有枯燥的科學，只存在枯燥的描述。

之所以科技新聞報道略顯單薄與生硬，很大一部分原因就是沒有背景的鋪設。比如，對航天飛機的發射報道就可以假如進歷史背景的展開，再融入豐富的知識內涵，提升通俗化的檔次。

當然對于記者的科學素質要通過不斷培養來獲得逐漸的提高，科技素質上去了，也就敢靈活的用自己的語言進行新聞的講解，從根本上對第科技新聞的報道做到通俗化。

第三，科技新聞親和化。在新聞作品中只有和讀者靠近，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，才能讓新聞充滿生命力。科技新聞當然也是如此，不然因為其體裁單調和內容高深，會讓受眾望而卻步，通過分析討論造成問題的原因，有以下幾點。

首先，大多數的科技新聞并沒有真正做到對讀者的需求和尊重，因為科技報道需要一定的專業性，這就造成有些媒體一開始就把定位放在讀者的上面，全面都是教育式言論，諸如教你幾招之類的口吻進行報道，讓讀者產生反感；然后就是對原生態場面和鏡頭并不常見。在任何的新聞報道中，對于鏡頭的捕捉和表達是很重要的，單一的語言描述會讓整個新聞單一乏味。造成這種情況的就是記者對生活進入的不徹底，所以對于真正的原生態信息不能很好的進行捕捉。還有就是報道的專業性也讓記者失去紀實的沖動，一味的進行照本宣科。其實在科技新聞的報道中很多角度是可以改變的，對于場景的把握也可以向外延伸。對于教科書式的新聞紀錄，不具有親和力。

在科技新聞中可以加入新鮮的元素，對特殊事件進行報道，給讀者帶來形象的新聞事實。在心理學上說，人們對奇人奇事會有產生興趣。這樣與科技新聞相結合也能更被讀者所接受。對于新聞的延伸也是增加親和性的方法之一，讓讀者體會到這些了科技新聞是和日常息息相關的，這樣將報道的內容從純科技拓展出來，將對讀者的指導作為新聞的服務宗旨。對于新聞專業化的問題，也可以利用熟悉的事件聯系到不熟悉的東西上，找到結合點，提高讀者的閱讀興趣，使讀者產生聯想，拉近新聞報道和讀者之間的距離。始終將科技新聞來源于生活，利用在生活中理念進行落實，讓讀者對科技新聞的抵觸心理逐漸消失，變得親切起來。

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關鍵詞：新媒體；新聞傳播；特點

1新媒體的內涵

在人類歷史上，新聞傳播由報紙到廣播，由網絡到手機，每一次技術變革都會帶來常說的新媒體。目前，學術界研究的新媒體是指1998年5月聯合國新聞委員會上首次提出的，被稱為“第四媒體”的互聯網，即“繼報刊、廣播、電視等三大傳統媒體之后的第四種主要大眾傳播媒體”。從此，新媒體稱為學術界流行的術語。新媒體是建立在計算機和網絡技術快速發展進步的基礎上的，包括媒體硬件和軟件，以數字化和互動性為標準，向人們提供豐富的個性化信息的媒體。例如，數字電視、網絡電視、電腦、手機、移動客戶端等各種電子硬件智能產品。新媒體的出現使新聞傳播主體普遍化，新聞傳播的內容豐富化，新聞傳播的形式多樣化，加快了信息更新速度，滿足人們個性化、多樣化的工作、學習、生活等各方面的信息需求，成為信息化時代的寵兒。

2新媒體在新聞傳播中的特點

2.1傳播主體大眾化

在新媒體產生之前，新聞傳播一直由電視、廣播、報紙等主導。在信息化時代，科技的發展帶來了新媒體，新媒體視閾下的新聞傳播打破了時空限制，每個人都可以參與到新聞的傳播中來，每個人都可以隨時隨地用電腦、手機記錄編輯新聞消息，這使得新聞傳播的主體平民化、大眾化。

2.2傳播形式多樣化

傳統的新聞傳播形式主要是電視、廣播、報紙等，如今，科技的發展進步，智能手機和電腦的普及，改變了以往有限的新聞傳播方式，QQ、微信、微博等各種新形式不斷出現，功能不斷完善，逐漸成為人們獲取新聞信息的常用工具。

2.3傳播內容豐富化

新媒體的發展，使新聞傳播主體平民化、大眾化，大家加入到新聞傳播的隊伍中，在這樣的情況下，新聞的內容也發生新的變化，上至世界國家大事，下至平民小事。這使得新聞的內容擴大化、豐富化。

2.4傳播消息及時化

新媒體的出現大大提高了新聞的傳播速度，使大眾可以在“第一時間”了解到國家大事，生活樂事。新媒體傳播新聞的速度遠遠快于傳統媒體的速度，尤其是智能手機功能的完善，可以及時新聞消息，并且不斷更新新聞消息，人們可以隨時了解事件的進展。

3新媒體在新聞傳播中的問題

新媒體讓新聞傳播更加便捷、迅速、流暢，但也暴露出一些問題。首先，新聞傳播主導方弱化，不利于新聞信息的傳達。每個人都可以隨時隨地參與到新聞傳播中，這是新媒體視域下新聞傳播的特點，但是，這也容易讓人們各抒己見、各自為陣。所以信息傳播的方式是不能舍棄的，兩者相互結合，才能更好地為新聞傳播服務。其次，虛假消息會給社會帶來不好的影響。新媒體的環境和傳統媒體相比較，其開放性顯而易見，隨之而來的是一些垃圾信息、虛假信息，這讓閱讀者眼花繚亂，難辨真假，無法選擇。這就可能會對我們的生活造成干擾。最后，知識產權的保護受到威脅。每個人都可以新聞，其文字、圖片、音頻、視頻都可以被隨意引用或者更改，這實際上侵犯了原創者的知識產權。

4新媒體視域下新聞傳播的改進措施

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[關鍵詞]高校新聞傳播學教育研究

新聞傳播教育在我國高等教育中的地位，從來沒有像今天這樣突出和重要，高校新聞傳播教育為新聞傳媒業的健康發展所做出的貢獻從來沒有像今天這樣巨大、直接與明顯。新聞傳播事業在中國，已成為聯接新聞信息產業和以高科技為特征的傳播技術產業的橋梁，不僅有其經濟效益，而且有著重要的社會效益。我國新聞傳播事業的迅猛發展，給中國新聞傳播學教育的研究帶來了重大的契機。

一、新聞傳播學的發展特點

1．新聞學與傳播學的相互融合。傳統的新聞學研究有較強的實用性質，但理論色彩較弱。傳播學被引入新聞學界以后，許多傳播學的理論假設和研究方法已成為新聞理論研究的一部分。新聞學研究已不再局限于傳統的學報，它包括廣播電視、網絡傳播等各種傳播媒體或形態，而且涉及了大量的非新聞類的媒體傳播的內容，以及廣告、公共關系、媒體經營的研究等等。

這種融合不僅是原來兩個學科的融合，而且與傳媒活動相關的各個學科的研究成果，例如社會學、社會心理學、人類學、法學、經濟學等等，也越來越多地被運用到新聞傳播學的基礎理論研究中。新聞學與傳播學的相互融合，新傳媒的研究發展迅速。

2.傳媒經營、新聞法治與職業道德成為新聞傳播學的研究熱點。近年來，中國的傳媒處于大整合的時期，各媒體不再僅僅是黨的機關報或國家的廣播電視臺，也是經濟實體和利益單元，報業和廣電業的集團化，傳媒之間的競爭內地傳媒與境外傳媒的競爭，都要求各媒體的負責人懂得傳媒經營。把受眾接受傳媒作為消費行為的研究，將傳媒娛樂視為經營策略考察也納入了傳播經營的理念之中。

隨著中國傳播業近幾年的急速膨脹，傳媒每日每時與社會發生互動，矛盾沖突的頻率上升，新聞官司增加，社會對傳媒職業道德不規范的指責增多。因此，傳媒業自身的法治建設和職業行為的規范化，越來越成為學界關注的問題。近幾年，該研究扎實而有成效，涉及新聞官司的各個方面，從各種新聞侵權現象到著作權問題，從隱性采訪到隱匿權、更正與答辯，就論證的范圍而言已經相當全面而完善。

3．輿論監督的內涵發生變遷。20世紀90年代以后，中國廣播電視，特別是電視（包括衛星電視）的發展速度和規模空前。有的學者從行政、綜合市場、專業市場三個角度看中國電視產業的市場格局，指出中國電視產業的三人發展趨勢：政府導向讓位于市場導向；民營電視業將成為市場上的一支重要力量；電視資源要素的流通和集中同時進行，形成區域性傳播中心。

目前，輿論監督成為與新聞理論、新聞法治和職業道德相關的一個重要學術課題，并涉及到了社會學、政治學和公民權利的研究等等。中國的新聞學從傳統的黨報理論轉向一般新聞學理論，其背景是計劃經濟向市場經濟的環境變化，“輿論監督”的內涵發生了變遷。[論*文*網]

二、現階段高校新聞傳播專業教育特色的研究

中國的新聞傳播教育已具備相當的規模與條件，也積累了豐富的辦學經驗。只要我們本著實事求是的原則看問題，堅持以開拓創新的精神辦實事，中國新聞傳播教育的新局面一定能夠開創。

現階段高校新聞傳播專業教育的研究當中，關于教育特色的研究最為重要。怎樣形成高校新聞傳播專業的特色呢？首先，要充分依托自己學校的特色，根據自己學校的性質地位和特點來辦專業。這樣才能把專業和學校緊緊融合在一起，充分集中和整合學校的所有學科的優勢，揚長避短，突出自己專業的特色。比如一所體育學院的新聞傳播專業，就正好從體育上做文章，努力探索體育新聞辦學的途徑，著重在培養優秀的體育新聞從業人員上突出特色。其次，要充分考慮自己學校所處地區、城市的特點，發揮地區優勢，突出地區特點，在區域文化、社會、經濟發展上做文章，緊密與當地黨政部門和新聞傳媒單位結合，辦出自己的專業特色。如一些地方民族大學的新聞傳播類專業，就可以充分發揮少數民族地區的特有優勢，在民族新聞的教學與研究中獨樹一幟，為我國少數民族地區新聞傳播事業的發展做出有特色的突出貢獻。第三，要充分調動本專業教師的積極性，發現與培育教師們有特點的教學與科研新經驗、新成果，不斷努力在新聞傳播領域的某一方面、某一項目、某一課題上，做出新的突出的研究成果，并以此為契機，不斷培育出特色。第四，突出特色，還要善于和勤于在辦學中不斷總結與積累經驗，每學期、每學年都要認真回顧一下在辦學中哪些事情是做得好的，哪些地方還有不足，師生們的反映如何，新聞傳媒界和社會的反響如何，從而去發揚和推廣好的辦學方法、模式與經驗，克服與改進不足之處。

綜上所述，我國高校新聞傳播教育是一項正在蓬勃發展的事業，其前景十分廣闊、光明。但同時，也面臨著十分激烈的挑戰與競爭。常有一句話叫“不進則退”，實際上現在的情況是，進步慢了，也是后退。因此，我們一定要以只爭朝夕、爭分奪秒的精神，努力發展新聞傳播教育。我們一定要高舉中國特色社會主義的偉大旗幟，不斷推進教學科研改革，為培養更多優秀的德智體全面發展的新聞傳媒人才，不斷做出新的更大貢獻。

參考文

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【關鍵詞】體育新聞；體育文化；體育賽事；研究熱點

一、問題提出

互聯網自1994年進入中國以來迅猛發展，根據CNNIC《中國互聯網發展報告2017》數據，“截至2017年12月，中國網民規模達到7.72億，手機網民規模達7.53億，網絡直播用戶規模達到4.22億”。[1]互聯網技術的不斷進步，帶來了新的媒介生態環境，也為體育新聞傳播研究提供了一片沃土。作為一門體育學與新聞傳播學交叉的學科，體育新聞傳播學的理論和研究方法主要來源于新聞傳播學，但其研究的對象和內容又表現出與母學科的不同。體育新聞傳播相關研究在新聞傳播類期刊中的“市場份額”如何，體育新聞傳播研究在大數據、虛擬現實、全媒體等背景下有哪些核心問題，相比于體育類期刊中的體育新聞傳播研究成果有何差異性體現，這些都是本文要探討的問題。

二、研究方法

本研究主要采用量化和質化相結合的方法，以呈現我國2015-2017年體育新聞傳播研究的熱點。文獻資料法。“學術研究領域所認可的核心期刊，其代表的是一個學科的前沿動態和最重要的成就”。[2]本文將新聞傳播類核心期刊和CSSCI來源期刊中的學術論文作為研究對象，時間截取2015至2017年，以“體育新聞”“體育新聞報道”等為關鍵詞進行人工篩選，最終獲取517篇研究文獻。內容分析法。將已獲取的數據導入SPSS軟件，以圖表的形式呈現體育新聞傳播相關研究在各新聞傳播類核心期刊中的分布情況，并進一步分析時間與發文量之間的相關性。文獻計量與可視化分析。借助基于科學計量和數據可視化背景發展起來的CitespaceV軟件，繪制關鍵詞共現知識圖譜和時區視圖分析我國體育新聞傳播領域的研究熱點主題。

三、研究結果

（一）體育新聞傳播研究在新聞傳播類期刊中的分布情況

《新聞戰線》刊發的體育新聞傳播相關研究文獻最多，占新聞傳播類核心期刊和CSSCI來源期刊的67.89%（N=351），其次是《青年記者》（10.25%）、《電視研究》（4.84%）、《傳媒》（4.64%）、《新聞與寫作》（2.51%）、《新聞愛好者》（2.51%）等以關注新聞傳播業務實踐為主的期刊。而由國內新聞傳播院校主辦的、側重于學術探討研究的CSSCI來源期刊，如《新聞與傳播研究》（N=0）、《國際新聞界》（N=0）、《新聞大學》（N=3）、《現代傳播》（N=9）卻鮮有體育新聞傳播類的研究成果，僅占比2.3%（合計N=12），這在一定程度上表明了體育新聞傳播這一研究主題并未進入到國內傳播研究的核心領域。另一方面，在年份與刊名的相關性分析中發現，三年間國內各新聞傳播類期刊中體育新聞傳播的相關研究呈現下降趨勢。

（二）新聞傳播類核心期刊中體育新聞傳播研究熱點主題

將CNKI中的517篇研究文獻導入CitespaceV可視化軟件進行數據轉換和除重處理，共獲得513篇文獻。根據研究目的，對時間切片TimeSlicing（From2015To2017，#YearsPerSlice1）、節點類型NodeType（Keyword）、數據抽取標準SelectionCriteria（Top30）、剪枝Pruning（Path-finder）等功能進行參數設置，最終繪制得到90個節點、148條連線、網絡密度為0.037的關鍵詞共現圖譜以及高頻關鍵詞。如表2所示，關鍵詞出現頻次與其中心性并不呈現正比關系。當中心性大于等于0.1時，表明該關鍵詞在該研究領域的重要性。可見，“新媒體”是近年來我國體育新聞傳播研究中中心性最高（Centrality=0.50，以下簡稱“C”）的關鍵詞，其次為體育文化（C=0.24），此外體育賽事的中心性雖然只有0.19，但其出現頻次僅次于體育新聞，因此三者間接地呈現了近年來體育新聞傳播研究的焦點，即新媒體與體育新聞、體育文化、體育賽事傳播的相關研究。媒介技術的發展對社會發展具有重要意義，從紙媒、電視和門戶網站，到“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端），再到直播、視頻、VR、機器人報道、數據可視化、H5等，新媒介技術的發展帶來了體育新聞新的報道格局，也為新媒體環境下的體育新聞傳播研究提供了大量素材。另一方面，作為國家文化軟實力構建不可或缺的一部分，體育文化建設是我國體育事業發展的重要推動因素。在當前的新媒體環境下，如何通過新媒介技術傳播我國優秀傳統體育文化及塑造國家形象，成為體育文化傳播研究的關注點。此外，體育賽事也是出現頻次和中心性較高的關鍵詞。特別是如奧運會、亞運會等大型體育賽事的舉辦，對于一個城市、一個國家的發展將會產生巨大推動作用。而作為媒介事件的大型體育賽事，如何利用新興傳播媒介與賽事進行互動成為研究的熱點，同時，體育賽事新媒體轉播權也成為該研究領域的重要議題。選擇聚類視圖ClusterView，可繪制模塊值Q=0.5764（0.3）、平均輪廓值S=0.6148（0.5）的顯著、合理的聚類圖譜。由表3可見共形成9個聚類，其中聚類號與聚類大小成反比。根據上述關鍵詞共現頻次和聚類圖譜，可見三年來新聞傳播類期刊中發表的有關體育新聞傳播研究熱點主要表現在體育新聞、體育文化、體育賽事等三方面。

1、體育新聞報道研究

體育新聞是“大眾傳媒對體育運動進行及時的報道和傳播，具有大眾性、娛樂性、情感性、全球性等特點，不僅是吸引受眾的最重要內容之一，也是各類媒體擴大自身影響力、爭取受眾群體注意力的必要新聞品種和報道內容”。[3]從報紙、廣播、電視等傳統媒體到微博、微信、體育新聞APP等新媒體，當前“以新媒體為核心的體育新聞傳播媒介新格局已經形成”。[4]這一主題的研究主要包括聚類0、1、2、3、8，在新聞實踐中表現為奧運會等綜合性體育賽事以及世界杯等單項賽事中的數據可視化報道研究，其影響主要體現在“體育新聞數據多樣化的呈現方式，數據圖形成為主體，數據新聞應用更加輕量化”[5]、“新聞中的數據與故事更適合當下的視覺閱讀趨勢，使受眾收獲更好的閱讀體驗”[6]等。新媒體的不斷發展促進了體育新聞傳播實踐，并推動著體育新聞傳播學理層面的研究，如《融媒時代的體育新聞傳播》《體育新聞傳播的特征與轉型路向》等。此外，還體現在對體育新聞傳播人才培養的研究，如鞠峰認為“全面的新聞專業技術、具備與新媒體思維融合的專業態度、深厚的體育新聞專業知識和內外兼備的體育新聞專業能力是新媒體背景下對體育新聞人才的要求”[7]，而王湛卿從體育院校新聞專業人才培養模式上認為“樹立以國際化、復合型、個性化為核心的教育理念和人才培養目標，創新以體育、新聞、外語、人文為合力的課程體系，打造以體育、新聞、學術、技能為中心的師資團隊，搭建以政府、媒體、企事業單位、學校為一體的實習基地”[8]是當前體育新聞傳播人才培養的必要路徑。

2、體育文化傳播研究

“體育文化”和“體育文化傳播”也是體育新聞傳播研究領域中的重要議題，主要包括聚類5和聚類6。現代體育的發展至今不過一個多世紀，因其本身具有的魅力和大眾傳媒的推動，體育話題越來越成為人們生活中的重要內容。正如英國學者大衛羅提出的，“體育、文化和媒介之間的關系，它們總是無處不在地發生作用，以永動的斷言和反斷言的方式影響對方或被對方所影響”。[9]大眾媒介已經成為當今體育文化傳播的重要載體。作為當下社會文化不可或缺的一部分，“體育文化的傳播載體已經逐漸多元化，如體育賽事、運動品牌、體育明星、全民健身等等”，[10]而這些體育文化形態的傳播對國家形象的建構也有著不可忽視的作用。三年來體育文化傳播相關研究主要集中在《新聞戰線》《青年記者》等主要關注新聞傳播業務實踐的期刊，共有32篇。探討的議題可分為三類：一是分析新媒體環境下的體育文化傳播問題，如《論微博在體育文化傳播中的特征與作用》《新媒體促進體育文化發展路徑探析》《體育文化傳播如何塑造國家形象》等；二是討論新媒體對于我國傳統體育文化傳播的作用與途徑，如《新媒體對中國傳統體育文化的優勢傳播》《論媒體對民族傳統體育文化的傳播》等；三是探析校園體育文化傳播中新媒體的作用，如《新媒體環境下的校園體育文化傳播》《體育傳媒對我國高校體育文化建設的影響》等。

3、體育賽事傳播研究

“體育賽事”是三年來體育新聞傳播研究中出現頻次排名第三的關鍵詞，“大型體育賽事”出現次數雖靠后，但其中心性并不低（0.03）。2008年北京奧運會舉辦后，大型體育賽事如青奧會、亞運會、羽毛球世錦賽等在我國各大城市相繼舉辦。媒介手段的介入讓受眾擺脫了特定空間的局限，使世界各地的人們成為體育賽事這一“媒介事件”的見證人，經歷一種不在場的“現場體驗”。因此，新媒體時代的體育賽事傳播就成為當前的研究熱點，主要包括聚類4和聚類7，共有《門戶網站大型體育賽事移動化傳播邏輯創新》《微博大型體育賽事的傳播路徑研究》《大型體育賽事微傳播發展的局限與對策》《互聯網思維下的電視體育賽事報道模式創新》等20余篇文章。除此之外，2014年9月國務院常務會議作出的“取消商業性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉播權限制”[11]及同年10月國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，使得從法律角度等探討體育賽事轉播權備受關注，三年來的相關研究達15篇以上。其中，南京體育學院的李金寶連續三年發表了與此相關的文章，如《體育賽事轉播權法律性質認定的困境》《體育賽事新媒體轉播權的三大關鍵議題》等。

（三）體育新聞傳播研究成果在體育類和新聞傳播類核心期刊中的差異性體現

體育新聞傳播作為體育學和新聞傳播學兩門學科的交叉領域，其在兩類期刊上發表的文章也表現不同。從上述分析可見，新聞傳播類期刊是我國體育新聞業務方面研究成果發表的平臺，多以實踐應用為研究點，在理論層面探討的后勁稍顯不足，僅有幾篇從傳播學、符號學等視角對體育現象進行研究，如《儀式傳播視域下的NBA賽事電視傳播》《體育奇觀的生產與消費——以女子網球運動員李娜為例》等。而在體育類期刊中，體育新聞報道、體育文化傳播以及體育賽事傳播這三大熱點主題更多地呈現了“理論+實踐”的維度，即研究議題既與當下“一帶一路”倡議、體育文化建設等實際問題保持一致，又從不同學科的理論視角進行論證。此外，這種差異性還體現在體育類期刊中對中西體育新聞傳播研究的梳理性總結，如《現狀與未來:對我國體育新聞與傳播研究的思考——基于2012—2015年發表的學術論文》《機遇與挑戰:國外體育新聞研究進展及其啟示》等。

篇6

利用搜索引擎，對新聞關鍵詞進行多角度或多時段的搜索、統計和研究，可以使網絡傳播得到有效、全面、系統化的量化評價。本文以講述新聞網絡傳播中關鍵字的作用為切入點，對關鍵詞如何選定進行闡述，并探討建立關鍵詞庫的重要性與意義，進而列舉以新聞關鍵詞的搜索和統計為基礎的網絡傳播量化之方法，期望能為現實中的新聞宣傳實踐提供具有借鑒價值的建議和參考。

關鍵詞：

網絡傳播；量化研究；新聞關鍵字；選詞原則

根據2013年初中國互聯網信息中心所的統計報告，截止2012年底，我國網民人數已達到5.6億，2012年度新增網民共計超過五千萬人。當今時代是信息爆炸的時代，隨著科學技術和計算機技術的普及，越來越多的人開始接觸互聯網，并將互聯網融入自己的生活、娛樂和學習當中。互聯網對于新聞傳播所發揮的作用也日益重要，越來越多的中國網民通過網易、新浪等新聞門戶網站或者微博、人人等社交軟件獲取新聞資訊，并進行社會討論和發表意見。面對當前中國網民日益增多、網絡效應日益明顯的現實狀況，如何更好地優化新聞傳播方式，使新聞信息得到更快更好的傳播，以更好地增加新聞的關注度，實現新聞的價值，是當下新聞從業者值得深思的課題。新聞關鍵詞，就是具有高度凝練性的、高度概括新聞主題的、在傳播過程中所形成的縮影或符號。新聞關鍵詞的出現頻次可以通過網絡上的搜索引擎來進行量化，通過對其所出現在不同地域和時間的頻次進行搜集和統計，并加以量化分析和聚類對比，能夠得出該詞的升降變化，從而能夠反映新聞熱點的轉移和形成過程。通過上述的一系列過程，人們能夠從中得出新聞在網絡傳播上的效果以及現實狀況。

1新聞關鍵詞的含義和作用

所謂新聞關鍵詞，就是指能夠對新聞主題進行準確反映，并對核心內容有精準解釋的關鍵詞語。這一詞語首先來自于傳統媒體，而后被網絡等新興媒體所使用，并被使用到新聞檢索、新聞標引當中，在新聞網絡傳播中具有重要意義。新聞關鍵字具有以下多個特點。首先，它具有簡潔醒目的特點，它的出現形式通常是詞的形式，這樣便能確保新聞的速讀性，使得大眾的注意力被迅速抓住，提高新聞報道的吸引力；其次，它具有高度凝練性，通常是一個對事件有高度概括的詞語，能夠使人們對事件核心一目了然；最后，它具有易記易傳性，往往簡單直白，極具特色，容易被人們記住，也易于被社會大眾口口相傳和簡單搜索。這些簡單直白、形象生動而又凝練的新聞關鍵詞是對新聞事件進行宣傳、渲染的最佳推手。對新聞關鍵詞的作用進行挖掘研究、認識和探討，是當前每一個新聞從業者當下都必須認真思考和實踐的課題。

2新聞關鍵詞的選定原則和詞庫建立

2.1選定原則首先是專屬性原則，即必須選取與新聞主題、新聞內容的范圍相適應的關鍵詞，關鍵詞范圍既不得過于寬廣，也不得過于狹窄，否則會導致在傳達新聞信息中心內容上達不到精準的效果。比如《合肥同步輻射國家實驗室今順利建成》該文中，若新聞的關鍵詞選取“實驗室”則顯得范圍過于寬廣，因此該新聞的關鍵詞選取“國家實驗室”則最為合適了。又如《2016年度國家科學技術獎開始推薦》，該新聞關鍵字就應當選取“國家科學技術獎”，如果選取“技術獎”則會顯得范圍太廣，難以體現新聞的中心內容。其次是通用性原則，即關鍵詞應當具有通用性，是能夠被公眾所熟悉和知曉的。關鍵詞不能采用過于罕見和生僻的詞語，這樣大眾難以對其進行辨識和記憶。只有當關鍵詞有著較高認知度和辨識度的時候，社會大眾才會對它有較深的印象和記憶，這樣的新聞才能更容易地被群眾記住，才能大大提高新聞報道的傳播效果，實現新聞的價值。再次是全面性原則，即關鍵詞應當全面、簡潔而精煉地反應新聞內容。它應當具有高度凝練性，通常是一個對事件有高度概括的詞語，能夠使人們對事件核心一目了然。只有具備高度概括性的關鍵字才能使人們瞬間能夠抓住新聞報道的中心內容，減少人們獲取信息的阻力，增加新聞報道的可讀性。比如《APEC峰會上提出四點主張領航亞太和平發展》一文，關鍵字應當是“”“APEC峰會”“亞太和平發展”，而不能只選擇其中一個作為關鍵詞。最后是專業性原則，即關鍵詞不能是與專業內容無關的詞匯，應當選取具有較強專業性的詞匯，突出文章的專門性和深度，使得文章的可讀性和吸引性大大提高。比如《特高壓直流套管關鍵技術研究獲突破》一文中，不應選擇“技術”或者“研究”這樣的非專業性的詞語，而應當把“特高壓直流套管關鍵技術”作為新聞的關鍵詞。

2.2建立詞庫的策略分配匯總關鍵詞、建立新聞關鍵詞庫具有不容小覷的重要意義，它能夠使新聞關鍵詞更好地發揮其自身作用，使得新聞傳播的效率大大提高，從而取得顯著的傳播效果。關鍵詞通常會有以下幾種分類匯總的類別，包括專有項目類、人物類、工作內容類、單位名稱類，綜合類、重要時間段類、其他類別等等。將新聞關鍵詞依據上述各項類別進行分類匯總以后，一個較為體系化和完善化的關鍵詞庫便誕生了。這個關鍵詞庫對于提高新聞工作者提高自身的工作效率有著極其重要的作用。在日常工作里，新聞關鍵詞庫可以幫助新聞工作者根據某種挑選條件和標準，對關鍵詞進行有效挑選。另一方面，也有利于對同樣內容的新聞信息進行表達方式上的統一，防止內容相同的新聞關鍵字由于表達方式各異而出現在不同的搜索結果當中，進而難以被人們所搜索和捕捉到。比如，將“艷照門”事件統一表達為“艷照門”而不是“艷照泄露”、“不雅照片泄露事件”等等的各種表達，能夠使該新聞有更好的傳播效果，降低人們對該事件的辨認難度。同時，將“艷照門”作為新聞的關鍵詞，能夠使人們更直觀地搜索到與該事件相關的新聞報道。由此可見，建立規范的系統的關鍵詞庫，對于工作人員選取關鍵詞、提高新聞工作效率、增強新聞傳播效果有著舉足輕重的作用。

3基于新聞關鍵詞的搜索統計而進行的網絡傳播量化之方式

現階段，國內網民進行新聞信息搜索的最常用、最普遍的方式就是“關鍵字搜索”，當前眾多互聯網的搜索引擎當中，最具有代表性的就是谷歌和百度。這兩個引擎所分別提供的兩種工具——谷歌關鍵字以及百度指數，能夠讓網絡用戶較為直觀地感知以及分析關鍵詞的傳播效果。本文選取的分析工具是百度指數，以“神舟十號”作為搜索的關鍵詞，以開展對網絡傳播量化的研究和分析統計。打開百度指數的頁面以后，在搜索欄中輸入“神舟十號”，并進行搜索，便會呈現出百度指數在一個月以來關于這個關鍵詞的媒體關注度、用戶關注度以及這兩個參數的表述趨勢。在這個頁面當中，百度指數會依照用戶的關注度高低，把同一時期里所出現的新聞報道羅列在右側，并附上對應的標注，這就能讓使用者得知關于這新聞的網絡傳播情況以及量化的指標，通過分析新聞用戶的關注度的量化指標，使用者就能夠從某個角度獲知網民當月所關注的熱點。百度指數不僅可以獲取以月為單位的量化指標，還可以得知以季度、年、半年或者多年為單位的量化指標，供使用者根據需要進行選擇，以獲取不同時期內網民對于網絡熱點的關注程度以及相關的變化趨勢。

在同一個頁面當中，百度指數還會針對同一時期里的不同區域的網民搜索該關鍵字的數量實施量化的統計對比，并分類為不同色彩，分別一一標注于全國的地圖之上。與此同時，也會產生一個現實網民所在的城市分布的柱狀圖。百度指數還能根據入群的屬性，對搜索了該關鍵詞的網民進行量化分析，比如年齡分布、學歷分布、性別比例、職業分布等等各方面，經過統計和分析之后，用柱狀圖或者餅狀圖的方式清晰地呈現在使用者面前。針對上述的各個示意圖開展系統化、全面化的分析和樹立以后，用具備高可比性的其他關鍵字來進行輔助，所得出的量化結果和統計結果，能夠使使用者較為客觀全面地對該關鍵字的傳播效果和現狀進行總結和統計。經過對多年來新聞熱點變化的規律和趨勢進行總結和分析，新聞從業人員就能夠更加科學地對今后網絡新聞傳播的規律和發展方向進行系統性客觀性的預測、定位和研究，也能更好地部署、調整今后的網絡新聞的宣傳工作。

4結束語

通過對網絡傳播中的新聞關鍵詞之重要性和作用進行定位和分析，能夠對關鍵詞的選定方法進行掌握，從而建立起科學系統的關鍵詞庫，能夠發掘基于關鍵詞的搜索和統計來進行的網絡傳播量化指標和規律。利用搜索引擎，對新聞關鍵詞進行多角度、多時段的搜索、統計和研究，可以使網絡傳播得到有效、全面、系統化的量化評價。本文以講述新聞網絡傳播中關鍵字的作用為切入點，對關鍵詞如何選定進行闡述，并探討建立關鍵詞庫的重要性與意義，進而列舉以新聞關鍵詞的搜索和統計為基礎的網絡傳播量化之方法，期望能為現實中的新聞宣傳實踐提供具有借鑒價值的建議和參考。

參考文獻：

篇7

國家形象塑造是推進國家全球認知度，增強國家實力的必然然之舉。近年來，隨著我國體育事業的發展，體育新聞傳播的興起，極大的豐富了國家形象對外傳播的途徑。體育新聞傳播以其獨特的優勢影響著國家政治、經濟、文化形象，展現我國的綜合實力。然而，目前的關鍵就是如何有效的發揮體育新聞傳播中的優勢，規避劣勢，以提升體育新聞傳播在國家形象塑造中的正面影響力。本文即結合體育新聞傳播在國家形象塑造過程中的具體作用，具體探索體育新聞傳播的規律性，研究、分析有效進行國家形象傳播的途徑與方法，及時的調整策略，從而提升國家形象塑造的效果。

一、體育新聞傳播對于國家形象的積極影響

1.塑造了國家良好的經濟形象

經濟規模、綜合國力是體育發展的基礎，而體育水平在某種程度上是一面反應社會經濟發展、人民生活水平狀況的鏡子，一個國家的體育活力和它的經濟活力之間有著一定的“關聯度”。近年來，隨著體育賽事規模的不斷擴大，尤其世界體育大賽的舉行，更能夠展現一個國家的經濟實力，而一般比較大的體育賽事都是選擇在經濟實力比較強，能夠給體育賽事提供有效的資金支持的發達國家進行，這是因為許多大型的體育賽事和體育活動需要耗費國家很多人力、物力，經濟實力不強的國家根本無法承擔這一巨大的支出，也就無法從根本上保障體育賽事的順利進行，甚至可能因為勉強舉辦而造成國家經濟上的嚴重損傷，不利于塑造良好的國家經濟形象。而目前，我國曾經舉辦過亞運會、奧運會，借助于體育新聞的傳播功效有效的彰顯了我國的經濟實力，提升了我國的經濟形象。

2.塑造了國家良好的政治形象

在國際上，我國一直堅持獨立自主、和平的政治主張，努力推進國際政治經濟新秩序的發展。而要實現國際政治秩序的平穩發展，關鍵的就是提升我國的國家政治形象，從而充分發揮我國作為政治大國的有效力量，促進世界互利共贏局面的形成。而體育新聞傳播，是提升我國政治形象的有效途徑，大型體育賽事和體育活動的舉行過程中，體育運動員所展現出來的團結、友善、公平、正義，清晰地體現出我國的政治文化與政治，將我國追求和平、民主的政治目標展現出來，能夠促進我國與世界各國之間的相互交往、相互依存，提升我國的國家政治形象。

3.實現了國家文化的發展和傳播

作為維系國家和民族精神的紐帶，文化是一個國家綜合實力的一個重要表現，屬于國家實力中的軟實力，必須加以發展和傳播，這也是體育新聞傳播理念的重要內涵。體育新聞在國家文化傳播中發揮著重要的載體作用，對于增強國家文化在世界上的影響力有巨大的促進作用。例如2014北京奧運會中所呈現出來的奧運精神和奧運文化是誠信的象征；它是自信的展示，向世界人民展現了我國文化的博大精深，尤其是“同一個世界，同一個夢想”的奧運主體，是中華民族傳統文化“海納百川，有容乃大”的充分體現，還是對民族傳統文化魅力的展示，能夠極大的提升國家文化的影響力。

4.展現了良好的國民形象

近年來，隨著個大體育賽事的不斷發展，我國體育運動員在各大體育賽場上所表現出來的勇敢、拼搏精神，完美、精湛的運動技能以及良好的體育、道德素養，向世界各國充分的展示了我國國民團結、友愛、拼搏、進取的堅強品格，讓世界人民對于我國國民有一個全新的、深刻的認識，極大的提升了我國國民的形象，為我國國家形象的塑造創造了有力的條件。

三、提升體育新聞傳播對于國家形象正面影響的有效措施

1.正確選材，發揮體育新聞傳播的正面效應

目前，隨著體育賽事規模向全球的擴展，體育新聞題材的選擇直接影響著過的形象，因此，在進行過程中，應該將體育賽事中積極的、向上的一面展現出來，選擇那些時效性比較強、社會關注度比較高，最吸引讀者興趣的體育新聞進行報道，這樣才能夠充分發揮體育新聞的輿論作用，傳播正能量，將體育新聞傳播的影響力發揮到最大限度，從而提升國家形象。關于體育新聞題材選取的具體方法，一般應該選取像奧運會、亞運會、世界錦標賽等這些全球性、地區性的體育賽事進行報道，這樣才能夠從正面弘揚體育文化，將國家運動員所表現出來的自強不息、勤勞進取、奮勇向前的民族精神充分的展現出來，樹立良好的國家政治、經濟、文化和國民形象；同時，也可以充分發揮體育明星的傳播效能，將眾多體育明星身上所展現的良好的道德素質和國民形象進行重點報道，深化世界人民對于國家的認識和了解。

2.正確認識負面影響，保證體育新聞傳播的真實性和客觀性

體育新聞傳播對于國家形象的影響很大，然而，這并不能夠改變體育新聞傳播原本的客觀性和真實性，體育新聞應該能夠真實的反映體育賽事中真實的事實情況，不能夸大其詞，進行虛假報道和宣傳。而且體育新聞報道內容比較繁雜，有正面的報道，也有負面的報道，并非所有的報道都能夠為國家良好形象的塑造做出應有的貢獻，必須正確的面對這些負面體育新聞，努力挖掘其中正面的影響力，如體育賽事中，雖然體育運動員沒能夠得到獲得冠軍，得到金牌，但是也應該對于其表現出來的堅韌性和拼搏的精神，以及運動員場下付出的辛酸和努力予以重點報道和傳播，將這種負面新聞中的正能量進行有效的延伸，這樣才能夠更加彰顯出國家以人為本的社會理念，樹立國家民主、開放、包容的良好社會形象，將負面體育新聞傳播對于國家形象的影響力降低到最小。

3.構建完善的體育新聞媒體約束機制，使體育新聞報道規范化

近年來來，體育新聞報道失實現象嚴重，一些體育新聞媒體和新聞報道人員為了追求新聞的爆炸性，提高體育新聞報道的瀏覽、轉載數量，不分真假，道聽途說，人云亦云，缺乏必要的判斷與分析，在沒有探究新聞真實性的基礎上，虛假報道，抄襲、剽竊現象嚴重，沒這在一定程度上嚴重影響了國家形象的塑造，降低國家在人民群眾心目中的公信度。鑒于體育新聞傳播的重要性，為了進一步規范體育新聞傳播行為，促進其發揮正面的效應，需要構建完善的體育新聞傳播體制，從而更好的約束體育新聞報道和新聞工作者的不規范行為，首先，要進一步的完善規章制度，對體育新聞媒體的傳播行為實施嚴格監督和管理，保障體育新聞的真實性，減少失實現象的頻繁出現。其次，要加強體育新聞傳播媒體的自我監督，完善內部管理體制，加強對于內部新聞工作日人員的監督和管理。再次，要加強大眾傳媒和群眾的監督，實現體育新聞傳播的全方位監管。總之，要想充分的發揮體育新聞傳播的重要作用，關鍵就是要正確引導國家體育新聞報道的輿論導向，從而發揮新聞傳播對于國家形象的塑造作用。

篇8

關鍵詞：謠言；災難謠言；新媒體時代；傳播特點

卡普費雷在《謠言》一書中認為謠言是最古老的大眾傳播媒介。謠言作為一種普遍的社會輿論現象。通常是通過口語傳播的方式進行傳播，雖然這樣的傳播效果與范圍是有限的，但還是能傳遞信息，樹立或毀壞名聲。大眾傳播媒介的出現同樣沒有消滅謠言，反而使謠言以更加專業化的方式進行傳播。

近年來謠言借著互聯網絡、手機等新興媒體快速擴散。其影響力不再像先前的口語傳播會局限于某一地理區域，它的傳播范圍更為廣泛，傳播速度更為迅速，傳播路徑也更為復雜。顯然身處新媒體時代的謠言比起前新媒體階段的謠言來，危害更為嚴重，控制也更為困難。

一、災難謠言的定義以及產生緣由

早在第二次世界大戰期間，美國人就開始系統研究謠言，對各種謠言及其對部隊和國內民眾士氣產生的影響進行研究，G.W.Allport和L.Postman認為，謠言是與當時事件相關的命題，在某些區域的人們之間以口語傳播的方式進行傳播，但卻缺乏相關的資料以證實其確切性。R.Knapp則認為，謠言是一種旨在使人相信的宣言，它與當前時事有關，在未經官方證實的情況下廣泛流傳。W.Peterson和N，Gist定義謠言是一種在人民之間私下流傳的，對公眾感興趣的事物、事件或問題的未經證實的闡述或詮釋。國內學者胡鈺則認為謠言是一種以公開或非公開渠道傳播的對公眾感興趣的事物、事件或問題的未經證實的闡述或詮釋。上訴四種定義較為接近，都涉及到謠言與現實的事或人有關聯，都是為了竭力使人信服。

災難謠言作為謠言在災難時期的一種形式，是針對災民對于信息需求而產生的謠言，出現在地震、水旱等天災人禍發生后的一段時期內。但它并未脫離謠言的基本特點，隨著媒介技術的發展。新媒體時代的災難謠言的傳播方式除了以往人際口頭傳播外，更加依賴于互聯網絡、手機等方式，在各個方面上都呈現出極為顯著的增強趨勢。

美國社會心理學家G.W.Allport列出了謠言=(事件的)重要性×(事件的)模糊性。在這個公式中指出了謠言的產生和事件的重要性與模糊性成正比關系。事件越重要而且越模糊，謠言產生的效應也就越大。當重要性與模糊性一方趨向零時，謠言也就不會產生了。卡普費雷指出，“謠言永恒的循環再現，證明它是一個深藏于集體意識中的解釋系統，通過一個有利的時間而現實化的結果”。

面對災難，民眾個體往往會表現出無能為力，會缺乏安全感，人心思危。即使社會各類組織開始行動救援，但迫于共同體的共同權利意識，民眾內心的困惑沒有在短時間內消失。災難謠言正是抓住能夠滿足民眾對于了解不明朗的情況、信息缺乏的高度渴望而產生的，它也能夠讓在民眾在謠言的傳播過程中宣泄情感。

例如。1976年，唐山大地震之后滋生了大量災難謠言，諸如“大地震的發生是因為觸怒了神靈”等。盡管這些謠言在事后都被證明是無稽之談。但對當時唐山震區一帶還是引起了恐慌。

二、新媒體時代災難謠言傳播特點

1傳播渠道多元化

當互聯網、手機媒體尚未勃興之際，災難謠言的傳播通常依靠人際傳播。由于人際傳播的特點，傳播效果與范圍有所限制，主要局限于災難發生地及其周邊地區。如唐山大地震后，災難謠言主要在其震區及周邊一帶傳播，經過近1年的時候，才傳播到其他地區。

新媒體時代災難謠言傳播途徑主要分口頭、互聯網絡、手機短信三種。除了人際傳播外，傳播渠道有：(1)通過網絡BBS、留言板等進行群體傳播。(2)通過電子郵件、QQ、MSN等即時聊天工具進行人際、群體、組織傳播。(3)通過手機短信的形式進行了人際、群體傳播。(4)若謠言在網絡上成為熱門的討論議題時，可能成為大眾媒體報道的對象。當謠言經大眾媒體披露后，不使用新媒體的受眾也會得知消息，使得影響的層面更為擴大。

新媒體時代，災難謠言在虛擬環境與現實世界中同時傳播，渠道也從人際傳播延伸至群體傳播、組織傳播和大眾傳播，呈現出多元化渠道傳播趨勢，傳播范圍更大，速度更快，危害與控制難度隨之加大。

2傳播效果最大化

隨著災難謠言傳播渠道多元化的發展，傳播效果呈現出最大化。其一，現代化的通訊手段直接導致災難謠言傳播速度空前快速，以往較長的傳遞時間段極大地縮短。技術的保證讓社會成員能在相近時間段內參與到同一事件中，增大了謠言傳播的信源基數。唐山大地震后的部分謠言歷經一年多才從周邊地區擴散開，而汶川地震后，僅僅在幾天時間內，大量災難謠言通過各類媒介傳遞至各個地區，甚至于境外部分國家、地區都有所耳聞。第二，中國城市化進程加大了人口的流動性，社會信息獲知途徑不再是筆下“鄉土中國”中的長者口述信息的單向傳遞模式，社會成員間的社會聯系復雜化。面對災難，彼此會更積極地依靠各樣的信息途徑來進行聯系，這樣就導致謠言傳播面較之以往更廣泛。第三，同樣因為通訊手段的發展，謠言內容沒有了舊時口耳相傳時以訛傳訛的夸大化與變異性。這種高度的信息保真性使社會成員獲取的信息內容也大致相同，從而間接地增加了謠言的可信性，加大了傳播效果。

3傳播目的多樣化

災難謠言傳播的目的性呈現出多樣化。(1)滿足宣泄情感。在傳播謠言過程中，傳播者能夠消除因災難帶來的無助、危機感等抑郁情感，體會到災難涉及到了全體民眾而非一個人。在災難謠言傳播過程中，能夠宣泄人類面對自然災難時所表現出的渺小與無能為力，是其快速傳播的目的之一；(2)滿足信息渴望。災難的發生導致的信息閉塞，加重了人們對所處環境的探知欲和危機感。災難謠言往往涉及一些人們感情或地理上感到親切、關心的人或事，而且其自身也具有一定的信息量，能夠滿足當時人們信息缺乏的求知欲。(3)娛樂。或許并非所有人都相信災難謠言。但是這些謠言有趣的一面成為了這些人傳播的目的。同樣有一部分僅僅為了轉發信息而傳播這些謠言，并沒有明確的目的性。(4)蠱惑人心。

災難謠言傳播目的的多樣化加大了對謠言控制的難度。如果傳播目的僅僅是前三類的話，謠言會因民眾的興趣減弱而在較短時間內遭到淘汰、消失。因政治目的而進行的謠言傳播則是需要防范的難點與重點。

4傳播主體年輕化

新媒體時代災難謠言呈現出傳播主體趨于年輕化。首先，技術手段決定主體年輕化，年輕人能夠熟練地運用各種網絡、手機等新媒體。其次，年輕人的生活與李普曼提出的“擬態環境”緊密相連，網絡生活是其生活的一部分，手機短信交流是最熟悉最常用的交流方式之一。最后，大多數災難謠青的傳播都是出現在年輕人集中的網上論壇、社區、QQ群等處。這些因素使得年輕人在災難謠言的傳播過程中，成為傳謠信謠，甚至制造謠言的主體。

5傳播內容自我消亡化

正如卡普費雷所言“所有的謠言都是注定要消亡的”。謠言具有的一些娛樂性質能夠吸引公眾，但正如同新聞所具有時效性，謠言自身也具有一定的時效周期。一旦公眾獲取了官方權威信息，失去了對謠言的興趣，那么謠言將消失于大量的新聞信息量中。

為了能夠引起民眾的興趣與好奇心，災難謠言通常夸大其辭。一旦好奇心過去了，消退的興趣就需要更多的刺激與夸張性來彌補。災難謠言需要為一個小細節而夸大整個事實，這樣反而導致了謠言不堪一擊。

充滿夸大性的災難謠言過了時效性，一旦沒有新的內容補充，其將自行消亡。

三、新媒體時代對災難謠言的控制防范

災難謠言在新媒體時代傳播過程中體現的特點，為我們研究如何控制防范提供了依據。

1政府主流媒體加大報道力度，加快報道時間。

首先，政府主流媒體應該重視報道新聞信息的及時性。在新媒體時代，主流媒體的報道應該在災難謠言傳播之前，第一時間消除民眾對于相關信息的需求。其次，主流媒體應該在民眾關心的話題疑問上提供解惑答疑的功能。這樣就減小了災難謠言產生的空間。最后，主流媒體在報道新聞信息內容上應該更詳盡，選取面更廣泛，消除民眾對于災難認識的模糊性。根據G.w.Allport的謠言=(事件的)重要性×(事件的)模糊性的公式。減小事件的模糊性將降低謠言產生的幾率。

Web2，O時代是一個“自媒體”的時代，以往較高的入門門檻不復存在，人人都能在網絡中信息，報道新聞。大量的災難謠言正是通過網絡這個渠道快速地傳播，甚至部分門戶網站成為了災難謠言傳播的陣地。網站編輯的把關人作用需要加強，不能片面地追求點擊率而忽視所需要承擔的社會責任。

即時聊天工具與手機短信傳播限于當前網絡管理的局限性，對于謠言內容傳播的管理方式和辦法有待于日后網絡管理法制法規的進一步完善。

3民眾媒介素養有待進一步提高

作為謠言傳播的主體，民眾尤其部分年輕人在新媒體時代的媒介素養有待提高完善。在主流媒體官方信息之前，民眾應該對所接受的信息進行甄別，在如今科學昌明、技術發達的年代，民眾尤其年輕人應該擁有證偽謠言的意識。

篇9

【關鍵詞】　網絡視頻新聞平臺　傳播效果　看看新聞網

在三網融合的背景下，電信網積極布局，其業務拓展不僅表現在傳輸通路上，而且在傳輸內容上也欲與電視媒體一決高下。隨著信息技術的成熟，現在電信網和互聯網都共享了廣電網的一部分業務，人們可以通過網絡觀看電視節目，可以通過手機上網，但是廣電網的業務拓展不多，單一的服務以及服務缺乏互動對廣電參與三網競爭不利。在這種情況下，傳統電視媒體做出的應對策略備受關注。

到目前為止，傳統電視媒體做出的最有力的應對之策——網絡電視臺的上線，被業界寄予厚望。首先，歷史地看，任何一種新媒體的使用，傳統媒體都不會坐以待斃，當比較新的媒體形式出現時，比較舊的形式會繼續演進和適應①，依靠自身的既有優勢，吸收新媒體的長處，網絡電視臺就是傳統電視媒體為了適應和繼續演進而采取的必要途徑。其次，因為新媒體的興起重塑了社會的媒介生態，不同類型的媒體激發了民眾對媒介的不同使用熱情，其中網絡新聞具有傳統媒體新聞的很多優勢，至少從理論上說，網絡新聞能夠替代傳統的媒體新聞。它既滿足了廣大受眾的信息需求，也從一定程度上緩解了傳統媒體新聞帶來的不足，“網絡在傳播新聞方面，不僅影響了傳統媒體，而且還使受眾有了更多更全面的選擇，這些都是以前所沒有的。”

一、看看新聞網（）概況

看看新聞網是國內最專業的視頻新聞網站之一，它是上海廣播電視臺（smg）于2010年創辦的視頻新聞網站和新媒體內容集成分發平臺。作為專注于視頻新聞的網站，看看新聞網不同于原有行業構架中的其他成員，如優酷、土豆等ugc網站瓜分大部分視頻分享和短視頻業務，廣電系視頻網站則致力于打造網絡電視臺。在這種情況下主打“新聞視頻”，這是smg在新媒體領域的重要布局。憑借專業、主流、權威和可信賴的視頻新聞，目前看看新聞網的日均瀏覽量（pv）達到10萬人次，日均獨立訪客（uv）也可達6000人次。據權威互聯網監測機構alexa數據顯示，看看新聞網在中國的互聯網站點排名中已經超越同為廣電系的湖南金鷹網，列全國省級廣電網站第三位，第一、第二位分別是東方寬頻和江蘇網絡電視臺。看看新聞網日均pv瀏覽量和ip訪問量之比達到16:1，超過了同類網站鳳凰視頻的15:1，在同類網站中具有較強的用戶黏性。本研究將針對已經在登錄看看新聞網的用戶，對其進行數據的收集和分析，從而使我們對視頻新聞平臺有一個更加深刻的認識。

二、相關研究綜述

關于網絡媒體對傳統媒體的沖擊，國內外已經有很多學者進行了實證研究，綜合這些研究發現可以把它們分為兩大類：

第一，網絡媒體的使用對傳統媒體的取代

網絡媒體的興起和使用如何沖擊傳統媒體，如何重構了我們的媒介生態，這方面的研究已經成為了傳播學研究的一個持續的熱點。美國學者約翰·迪彌克提出的滿足—效用生態位理論來解釋媒體之間可能的競爭或者互補關系。這個理論提出了兩個相互關聯的假設，第一個是時間替代，即在時間總量有限的前提下，人們在增加一個媒體的使用時間，對應的就會減少使用其他媒體的時間，也有學者稱此為“媒體取論”。媒體取論是從媒體的功能性角度，去分析一個新媒體的出現對原有的具有相同功能的媒體所帶來的影響。簡而言之，媒體取論指出，新的媒體出現以后，會對原有媒體產生排擠效應，會逐漸以至完全取代原有媒體。在操作層面上，這一理論多以媒體使用時間的變化來驗證。舉例來說，近年來對互聯網的使用研究發現，上網時間越久的人，看電視的時間越少。第二個是功能性替代，滿足相同需求的媒體之間會被替代，而滿足不同需求的媒體之間則會互補。

根據自己提出的這個理論，迪彌克和其學生對“獲取新聞信息”這個需求考察了互聯網和傳統媒體之間的關系，發現了互聯網對電視新聞有替代影響。類似的發現和解讀在海內外的傳播研究文獻中都有體現，如香港中文大學的學者李少男和梁永熾分析2002年香港的調查發現，互聯網對傳統媒體的取生在每一個對等的功能范疇內。張國良教授在對上海媒介生態的考察中發現，人們使用傳統媒體的時間因為網絡的普及使用而減少了。學者郭良在“互聯網使用狀況及影響”的調查中也有類似的發現。

第二，網絡媒體的使用與傳統媒體互動

首先，由于學者經常認為人們的媒介使用時間是固定、有限的，又由于互聯網各方面功能的不斷增強和完善，比傳統媒體更能滿足受眾寬泛的需求。所以國內外絕大多數的研究都認為，網絡媒體對傳統媒體是取代作用，更有學者認為傳統媒體會消失。但是根據復旦大學新聞學院和復旦大學信息與傳播研究中心2009年在上海展開的《新媒體技術環境下的上海受眾》問卷調查分析結果，潘忠黨教授認為，從使用量來看，網絡使用并非替代了傳統媒體的使用，而是與更多地使用傳統媒體相關聯。具體到接觸新聞的頻率，網民與非網民在收看電視新聞的頻率方面沒有差異。

基于上述文獻分析，本文通過實證研究試圖回答的第一個問題是：

研究問題一：網絡視頻新聞平臺與傳統電視媒體的關系。

其次，在現有的傳播格局下，傳統媒體如報紙、廣播、電視等引導社會輿論和正確的價值導向，這在網絡傳媒時代到來之前，做得十分出色。而在web2.0時代到來之后，由于互聯網具有突發、群發及爆發性，輿論焦點甚至可以在頃刻之間轉移和顛覆，這就帶來很多不確定的因素和風險。網絡視頻新聞平臺建立的初衷是擴大傳統媒體在網絡上的影響力，引導正確的社會輿論和價值導向，將其他網絡文字圖片新聞的受眾吸引到網絡視頻新聞平臺上來，因此網絡視頻新聞平臺的誕生，拉開了其向網絡文字、圖片新聞挑戰的序幕。根據艾瑞咨詢推出的在線視頻市場監測系統ivideotracker最新數據顯示，2011年7月中國在線視頻影視劇覆蓋人數保持持續增長態勢，反映了網絡視頻正在逐漸介入網民日常生活。隨著更多主流影視和新聞節目由線下轉至線上，網絡視頻媒體價值將更加突顯。艾瑞據此分析認為，主流專業類內容（新聞、影音等）已經成為網絡視頻用戶的第一需求。但是艾瑞在北美市場發現：67%的美國網民習慣在網上觀看各種視頻。其中在youtube和facebook等網站上的個人視頻最受歡迎，點擊率占被調研人群的36%。除此之外，影視節目精選與新聞是大多數用戶選擇觀看的主要內容。據此，本文通過分析網民的新聞消費習慣來回答如下研究問題：

研究問題二：由傳統媒體推出的網絡視頻新聞平臺是否會受到網民的歡迎

再次，心理學家杰克·布雷姆提出的心理抗拒理論，從心理學角度詮釋了人們的選擇自由與心理抗拒的關系。它的核心思想是：當人們的自由選擇受到限制和威脅時，就會產生心理抗拒。心理抗拒與態度的關系：如果宣傳說服不當，要求人們不準評論或不能自由表達自己觀點，人們將認為自己的自由行為被剝奪了，非但不會轉變態度，反而適得其反。另一方面，在嚴格的審查及監控體系下，遠不同于受眾以往自由選擇網絡新聞的習慣，必然產生跟對傳統媒體一樣的抗拒心理，導致網絡視頻新聞平臺的傳播效果大打折扣。

根據學者潘忠黨在《互聯網使用對傳統媒體的沖擊》一文中的觀點，網絡媒體和傳統媒體之間的差異與黨對媒體控制的直接程度相交叉，比較之下，黨對網絡媒體的體制性直接控制最弱。因此，網民對傳統媒體推出的網絡視頻新聞平臺是否像其他網絡視頻新聞那樣樂于接受，是否喜歡在其上發帖或者評論等，都將對網絡視頻新聞平臺的傳播效果產生影響。本文通過“在看網絡視頻新聞的過程中，您多經常進行回帖”、“您經常喜歡匿名參與新聞快速評論”等問題，試圖回答下面研究問題：

研究問題三：受眾的心理抗拒是否會影響網絡視頻新聞平臺的傳播效果

提出上述三個研究問題主要是為了研究被傳統電視傳媒視為面向新媒體挑戰的重要戰略步驟的網絡視頻新聞平臺的競爭力到底如何歸根結底，競爭力來源于網民是否認同

三、數據的收集與樣本基本特征

本調查以網絡視頻新聞平臺看看新聞網為主要研究平臺，調查對象包括已經在使用網絡視頻新聞平臺的所有受眾。由于網絡視頻新聞平臺可以匿名登錄，從而使得這一調查對象的總體未知，同樣也無法獲得某時某地調查對象的抽樣框，所以采取網絡方式進行調查。調查通過設計在線調查問卷，于2010年10月在網站登出，11月15日結束。在此期間通過筆者的朋友在看看新聞網網站空間、內網論壇上進行宣傳，同時還通過qq群、msn群等通訊軟件宣傳，吸引使用過網絡視頻新聞平臺的網民去參與問卷調查，以保證廣泛的調查面與較高的隨機性，然后下載整理后臺原始數據。本文主要目的在于驗證網絡視頻新聞平臺的使用行為與認知度、評價之間的關系，因此這樣進行調查和數據收集是完全合理的。

本研究共回收有效問卷317份，基本符合統計學上要求的樣本容量。

對于網絡視頻新聞平臺的使用行為，主要用“使用時間”、“使用頻率”和“受眾體驗”來度量；對認知的測量，主要包括對于網絡視頻新聞平臺互動性的認知和受眾的新聞消費習慣認知兩方面；在評價方面，主要用與“傳統電視媒體新聞”和“網絡文字和圖片新聞”相比較的方法。

樣本基本特征概述：本研究的人口變量包括性別（男性：女性為63.7:36.3），年齡（主要集中在19~35歲占樣本總量的96.9%），教育程度（集中在大學專科及以上文化程度，占樣本總量的96%，其中以本科為最多）。

四、研究發現

網絡視頻新聞平臺看看新聞網的受眾其網齡都在3年以上，95%的網齡在5年以上。90.2%的網民平均每天上網3小時以上，超過半數的網民平均每天上網時間超過5小時。由于其教育程度和上網的時間，筆者認為網絡視頻新聞平臺的受眾應該具有相當的自我判斷能力和新聞鑒別力。

1.網絡視頻新聞平臺分流了部分傳統電視媒體新聞的觀眾

根據表1，51.7%的網絡視頻新聞平臺的受眾認為，由于使用該平臺，他們看電視新聞的時間減少了，這個結果在張國良教授2000年對上海市民的調查和2007年社科院郭良展開的調查中得到驗證。這雖然與網絡視頻新聞平臺上線的初衷——開拓新的電視新聞的傳播渠道產生疊加的傳播效果——相違背，但是傳統媒體的網絡視頻新聞必須進一步改進以獲取網民的注意力，從而影響并引導網絡輿論。因而，網絡視頻新聞利用自身優勢同傳統電視新聞實行錯位競爭，像人民網與《人民日報》的關系一樣，則可能會形成相互促進作用。

2.目前為止，網絡視頻新聞還不能成為受眾獲取新聞的主體，受眾并不認可網絡視頻新聞的形式

盡管有75.1%的調查對象回答網絡視頻新聞比傳統電視新聞更好，但是通過“網絡視頻新聞是否符合您獲取新聞習慣”問題的回答，116人選擇是，只占樣本總數的36.6%，而201人選擇不是，占63.4%（見表2）。這說明大部分受眾并不認可網絡視頻新聞這種形式。至少目前一段時間內，網絡視頻新聞還不能為廣大受眾所接受，網絡視頻新聞平臺目前無法成為主流的網絡新聞主體。筆者在分析這種現象后認為，網絡視頻新聞之所以在目前不能符合受眾的新聞消費需求，主要是受眾的應用體驗不夠好。一是因為目前我們國家的網絡帶寬不高，觀看網絡視頻的速度并不理想，經常需要緩沖或重新載入使得受眾觀賞感支離破碎。二是因為觀看網絡視頻比較占用計算機資源，經常有ie瀏覽器假死等現象出現，而且會造成計算機cpu高占用率的超負荷現象，導致用戶其他的應用速度變慢，甚至會影響局域網內其他人的帶寬。三是目前流媒體壓縮技術無法達到幀精度定位。為了壓縮碼流，流媒體采用的編碼技術為優化算法，丟棄了大部分幀畫面，只保留關鍵幀，通過編碼運算來補充丟失的幀，以達到降低傳輸帶寬的效果。這樣就有個問題，當用戶看到某個感興趣的視頻鏡頭時，即使馬上暫停，也幾乎不可能精確定位到想要的畫面上，往往需要向前拖動一段時間才可以觀看到想要的畫面。而如此反復的操作十分令人厭倦。

網絡視頻新聞平臺受眾對文字和圖片新聞倒是更加青睞，兩者相比較的結果是69.7%的受眾選擇看文字圖片新聞多，看網絡視頻新聞少。但隨著技術和帶寬的改進，受眾的收視體驗會越來越好，此種情形則可望改觀。

3.受眾的隱性心理抗拒成為網絡視頻新聞平臺傳播效果的障礙

網絡開放性和匿名性的特點，不僅給普通人提供了表達意見的機會，而且表達意見和信息相對更加自由和方便，而監管則相對寬松。因此通常無論是門戶或新聞網站都比較注意新聞的選擇自由和評論自由，尤其是網絡論壇和博客更加視“互動”為其生存根本。鑒于網絡視頻新聞與傳統媒體具有相同的背景，以及相同的內容，所不同的只是二者在互動性以及選擇自由和評論自由上的區別。我們認為這說明新聞的選擇自由和評論自由是非常寶貴的受眾體驗，這也將會是傳統媒體受眾轉向于網絡受眾的最強大原動力。但是，這自然讓受眾聯想到它的監管方式應該與傳統媒體相同，盡管我們看到看看新聞網上面均設置自由登錄、匿名和快速評論通道等，但仍然讓網民為了規避風險而在表達真實心聲方面有顧慮。心理學家杰克·布雷姆的心理抗拒理論認為明確剝奪自由或者給予限制就會產生心理抗拒，在此，網絡視頻新聞平臺的受眾則會產生隱性心理抗拒，即表面上新聞平臺并沒有限制網民的自由，但實際上仍然導致了網民心理抗拒的產生，從而影響傳播效果。

本項調查我們從“網絡新聞回帖頻率”、“參與匿名新聞評論”兩個方面作為網絡互動程度的考察，分為4個層級，1表示從不，4表示經常，與對看看新聞網的滿意度進行相關分析。

根據表3，網絡視頻新聞互動性的確與對看看新聞網的滿意度有正相關關系。具體而言，受眾的回帖頻率與其關系更加密切成中度正相關，匿名參與新聞評論與其相關關系較弱。

五、結論與探討

綜合上述分析，可見：

第一，到目前為止，網絡視頻新聞平臺沒有與傳統電視媒體形成互補關系，其受眾疊加效果較差，相反，它減少了受眾看電視新聞的時間。

第二，從目前受眾使用情況來看，網絡視頻新聞并不是網民的首選，網絡文字和圖片新聞更符合網民的新聞消費習慣。后者以其優勢已經成為網民上網活動的一部分，而網絡視頻的使用比例近年來增加明顯的一個主要原因是帶寬的改善，但是影視劇及個人視頻是網絡視頻的主要內容。

第三，網絡視頻新聞平臺相對于傳統電視的一大優勢即為互動性。受眾觀看網絡視頻新聞平臺，不僅可以根據自己的需要使用時移功能，還可以參與評價、評論、討論等多種社區性質互動，而且可以上傳自己拍的視頻。但本次調查發現，真正參與互動的受眾比例并不高，這可能是因為網絡視頻新聞平臺的新聞內容基本上來自于傳統媒體，因此無法適應網絡視頻的互動收視特性，無法體現自己的優勢。另一方面，由于上傳視頻的程序相對復雜，也可能是導致該功能使用較少的原因。本次調查還發現，視頻新聞越是符合受眾的新聞消費習慣，對看看新聞網的滿意度就越高（其相關系數達到.714**）。據此，我們認為，培養受眾的網絡視頻新聞消費習慣，是該平臺發展關鍵所在。

隨著城市網絡電視臺的上線以及相關部門的大力提倡，越來越多的電視臺要試水網絡視頻新聞，視頻新聞平臺不僅要以高質量的內容取勝，相關部門對其管理也需要改進思路，以適合網絡視頻新聞傳播的需求。網絡視頻新聞平臺的出身表明其正面宣傳、輿論導向要求更高，因此相應的制約因素顯然更多，這就極其容易讓其受眾產生心理抗拒，而使傳播效果打折扣，因此，提高傳播的藝術水準更為重要。

注釋：

羅杰·菲德勒：《媒介形態變化：認識新媒介》，華夏出版社2000年版

魏然：《新媒體與網絡設施研究》，載魯曙明、洪浚浩：《傳播學》，中國人民大學出版社2007年版

宋岱麗：《網絡新聞帶給社會的影響》，《中國商界》2009年第4期

張志安：《上海市民使用網絡媒體的特征、動機與評價》，《新聞大學》2010年第2期

篇10

關鍵詞：文化秩序；新聞傳播；社會事件

新聞傳播不僅是社會信息在人群之間的傳遞，還是對該社會的社會文化的傳播。新聞傳播中要牢牢把握現實的文化秩序，因為文化秩序是社會和諧穩定必不可少的因素。這樣才能表現出新聞傳播最根本的價值，滿足人們各方面的渴望。文化秩序是維護社會和諧穩定發展所必須遵守的，是提高民族文化、思想、素質必要的行為。

一、文化秩序的含義［1］

社會文化秩序是維持該社會和諧穩定必不可少的東西。它是由社會很長時間累積的文化價值所表現出來的人們行為上的規范。文化秩序作為維持社會和諧穩定必不可少的因素，所具有的約束力也凌駕于該社會人們的自我思想之上。從某種程度上來說，文化秩序要比法律更具有規范人文思想、行為的作用。它是社會特有的文化產物，是衡量地區不同人思想行為的一個準則。一個良好的文化秩序能夠帶動社會的和諧穩定發展，也是提高該地區社會文化價值不可缺少的因素。

二、傾向性的新聞傳播行為

傾向性的新聞傳播行為是指新聞傳播方在進行新聞傳播時把傳播內容按照自我的文化價值和思想意識進行報道。這種傳播行為某種程度上會扭曲事件本身的現實情況，而且會誘導人們對新聞事件不同方向的認識。一個傾向性的新聞傳播行為不僅會扭曲新聞傳播的意義，而且會為社會文化的發展帶來不良影響。

（一）對人物的傾向性傳播

對人物的傾向性傳播是指新聞媒體主觀意識塑造出的新聞人物。新聞媒體根據自我的意識給予人物的不同評判，更有甚者為了讓自我意識在人物上體現得更形象具體，而刻意隱藏或夸大新聞事實。雖然人物行為沒有受到最根本的改變，但閱讀人群在閱讀這些新聞時會帶著新聞媒體賦予的主觀意識，從而會導致閱讀人群忽略人物的行為本質等。夸大和減小人物行為，加大或減輕人物罪惡，是常見的傾向性新聞傳播之一。例如，在傳播某一人物的不良行為時，并不對人物行為做出公正的概述，而是不斷強調罪惡感以及人物行為帶來的惡劣影響。這容易導致閱讀者也受到這種思想的侵蝕，不能正確地對人物行為本身進行評定。

（二）對社會事件的傾向性傳播

對社會事件的傾向性傳播也是傾向性新聞傳播行為的一種。對社會事件的傾向性傳播主要是指在進行社會事件報道時，附帶傳播方自我的感彩，對社會事件進行主觀意識上的評價，從不同方面上來扭曲社會事件的本質，給社會文化秩序帶來破壞。在對社會事件進行傾向性傳播時，真正報道社會事件本身真實情況的少之又少。傳播方通常為了利益以及自身思想，夸大事實。就閱讀者而言，他們期待的社會事件的報道是有現實意義的，是真實還原社會事件本身的，而不是附帶強烈感彩的報道。

三、在對新聞的期待中把握現實的文化秩序

（一）對社會重大問題的未決所形成的期待［2］

對社會重大問題的未決所形成的期待是指人們期待那些關乎自身的社會重大問題的發展，但這些重大社會問題的解決需要很長的周期。新聞媒體報道時要把握現實的文化秩序，不能憑借自身的主觀意識來對這些社會重大問題加以評判。這種期待從某種角度來說加強了人們對自身的思考、對社會現象的總結和對未來的憧憬。

（二）因人的感知和想象所形成的對藝術信息的期待

人的感知和想象隨著人類漫長的發展已經提升到一個很高的層次。它是人類日常生活中所不可缺少的精神慰藉。對藝術信息的期待是因人的感知和想象的發展所形成的行為。通常來說，人渴望得到精神層次的交流，并且通過感受不同的藝術信息來達到自身的精神需求。新聞傳播要把握現實的文化秩序，為人們提供不斷創新的藝術表達形式。要結合該社會的精神文化，給人帶來精神層次的享受。

（三）渴望對他民族社會的理解所構成的期待［3］

隨著時代的發展，人不僅渴望了解自身的社會文化，還渴望了解他社會的文化，這樣也形成了一種期待行為。人渴望得到精神的交往，不局限于自我社會人員的交流，更渴望和世界其他社會進行交流，了解其他社會的文化和社會事件。在進行新聞傳播時，需要還原他社會事件的本質，描述他社會的文化秩序。只有客觀地分析其他社會的社會秩序，才能給自身和其他社會之間的溝通、交流以及合作帶來幫助。

四、結語

新聞傳播是為了滿足人對外界事物的認知渴望。在新聞傳播中，一些不正當的帶有傾向性的傳播行為會影響到人對社會事件和人物行為的直觀看法，阻礙閱讀者了解事物本質，影響人對事物的判斷等。新聞傳播要把握社會的文化秩序，在滿足社會文化秩序的前提下進行傳播。這樣不僅可以還原社會事件的真實情況，還會對社會發展帶來積極的作用。而且把握現實的文化秩序進行新聞傳播還可以滿足人們對社會重大事件、藝術信息的期待，為社會的人文發展以及思想程度的提高帶來重大幫助。

參考文獻：

［1］馬克斯•H.布瓦索.信息空間——認識組織、制度和文化的一種框架［M］.上海：上海譯文出版社，2007：12-14.

［2］周曉明.人類交流與傳播［M］.上海：上海文藝出版社，1990：50-51.