農業文化產業概論范文

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摘 要 在行業滲透、學科交叉的今天，文化產業與文化旅游的關系日漸密切。因而，文化產業在自身發展過程中積累的經驗對文化旅游資源開發具有一定的借鑒意義。基于此，提出以創新為主的青島市文化旅游資源開發新模式，為文化旅游資源開發實踐提供理論基礎。

關鍵詞 文化產業 創新 文化旅游資源開發模式

青島市兼具得天獨厚的自然風光與豐富多樣的文化資源。但長期以來，青島旅游業整體文化含量不高，難以給游客帶來深刻的文化體驗，而從國內外旅游需求的變化趨勢來看，文化旅游已是一種潮流（張河清等，2009）。在文化產業與旅游業日漸融合的背景下，借鑒文化產業相關理論，構建文化旅游資源開發新模式將有助于提升青島文化旅游的整體水平。

一、文化產業與文化旅游的關系

文化產業和旅游業在本質上都是一種文化活動，在外在形式上都是融文化經濟為一體的產業（胡惠林，2006），因此二者關系密切。首先，文化產業與文化旅游都具有不同于一般產業的產業特征，即雖然有其物質化的載體，但它所體現的是內涵的精神內容。其次，在產業運作方面，文化產業和文化旅游都可以通過其產品所具有的文化的、精神的、知識的和意識形態的屬性構建產業價值鏈，增加產品附加值。

因此，在產業間的關聯性以及對最大化效益的追求下，文化旅游可以利用自身與文化產業的共性與聯系，在文化旅游產業發展、文化旅游資源開發及運作方面，充分借鑒文化產業的成功經驗及模式，實現最大價值。

二、青島文化旅游資源開發存在的問題

（一）文化資源開發利用不充分

特殊的地理位置和經歷賦予了青島許多極具開發價值的文化資源，如民俗節慶文化、歐陸文化、奧運文化、啤酒文化以及創意文化等等。但現階段青島文化旅游發展明顯偏重于對歷史文化資源的開發與利用，且開發程度較低，缺乏創新。

（二）文化旅游與其他產業融合不足，發展規模有限

目前青島文化旅游雖然有了“跨界”的跡象，形成了工業旅游、農業觀光游等一系列新業態融合模式，但從總體上來看，因政策、體制所限，青島文化旅游與文化產業、信息產業、商貿休閑業、制造業等融合度偏小，整體消費方式單一，消費結構偏窄，制約了文化旅游的快速發展。同樣，多業融合不足也極大限制了文化旅游的擴展規模。

（三）缺乏管理人才和高科技術手段，文化旅游產品創新不足

青島市目前的文化旅游產品從總體上來說還是以傳統文化旅游產品為主，創新能力不強和技術含量偏低的問題比較突出，旅游產品普遍缺乏吸引力，文化旅游產業鏈條的延伸也受到限制。

因此，為使青島市文化旅游獲得更大成長空間，應在充分意識到多業融合重要性的前提下，改變傳統旅游發展觀念，加強與文化產業、信息產業等相關產業的結合，以引入現代科學技術，加強文化旅游產品創新設計，增強產業關聯度，延伸產業價值鏈，增加文化旅游產品附加值，從而使文化旅游充分實現經濟效益和社會效益。

三、青島文化旅游資源開發新思路

綜上所述，基于與文化產業結合的角度，創新是最值得文化旅游借鑒的部分，要深度開發文化旅游資源，需要從以下四個方面進行創新：

（一）資源創新

文化旅游開發的資源基礎領域得到拓寬。與傳統文化旅游資源相比，新模式下的文化旅游資源內涵更豐富，范圍更寬廣。新模式中，在創意理念與技術創新的支持下，第一、二產業以及其他服務業的資源，尤其是文化產業資源皆有可能成為潛在的文化旅游資源，推動青島文化旅游向多元化方向發展。

（二）理念創新

強調內容創意在文化旅游產品設計中的重要性。即在文化旅游產品設計階段，注重與文化創意產業結合，以增強新奇性和趣味性為目標，充分引入文化創意理念，賦予原始文化旅游資源豐富的文化內涵，用創意全面提升旅游產品的吸引力，最終促進文化旅游產品的核心從資源向創意的轉變。

（三）技術創新

強調在文化旅游資源開發中引入現代科學技術的必要性。高新技術產業的發展使技術創新在不同產業之間進行擴散，是各產業發展的重要推動力。旅游業具有信息密集性和信息依賴性的特征，這正為現代科學技術手段特別是信息技術在旅游業中迅速普及和運用提供了基礎。基于此，在產品設計、營銷推廣等諸環節引入現代科學技術將有利于提高文化旅游產品技術含量以及行業發展整體水平。

（四）產業鏈創新

注重打造文化旅游品牌以促進產業鏈延伸，強調后產品開發對文化旅游資源開發的補充作用。這是基于產業鏈角度對傳統模式的創新。與傳統模式相比，增加了文化旅游產品的附加值以及文化旅游產品的知名度，更符合文化旅游產業總體大發展的趨勢。

綜上所述，青島文化旅游資源開發新思路是在綜合分析青島文化旅游資源開發現狀的基礎上，充分借鑒文化產業相關理論，分別從理念、技術、資源價值鏈四個角度對文化旅游資源開發各個環節進行創新性的引導與再設計，從而為青島市文化旅游資源開發的具體實踐提供理論指導。

參考文獻：

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一、江蘇發展農村文化旅游的優勢

一是經濟實力的優勢。改革開放以來，江蘇和全國一樣，經濟社會發展取得顯著成就。到2004年，國民生產總值達到12451.8億元，占全國的10.7%，個人生產總值突破人均2000美元，人均儲蓄存款突破10000元，成為繼廣東之后第二個超千億美元的省份。

二是文化資源的優勢。我省素以文化昌盛而聞名，歷代名人輩出，文化資源豐富。昆曲和蘇州園林已被聯合國教科文組織列為世界文化遺產；同里、周莊、甪直被國家建設部、國家文物局授予首批“中國歷史文化名鎮”稱號，約占全國1/3；有30多個鄉鎮被命名為國家級民間藝術之鄉、特色藝術之鄉，居全國首位。

三是政策的優勢。自2000年以來，我省為全面推進文化大省建設步伐，相繼出臺了一系列鼓勵文化事業、產業發展的優惠政策，實施了文化資源信息共享工程等一系列重大文化工程；目前正著手制訂鼓勵農村文化事業發展的有關規定。所有這些，都為農村文化旅游的發展營造了良好的發展環境。

四是自然資源的優勢。我省的南京、蘇州、鎮江等9個地級市和昆山、江陰、句容等6個縣級市是“中國優秀旅游城市”，有40多個景區是全國aaaa級旅游景區，各具特色，各有優勢。蘇州有園林、古鎮、古城和太湖等天人合一的旅游資源；鎮江有濱臨長江、山城相融、江河交匯的“城市山林，大江風貌”；連云港有海濱、花果山、溫泉；鹽城有被譽為“東方濕地之最——丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉”的灘涂濕地資源等。

二、江蘇農村文化旅游的定位

根據我省農村的現實情況以及農村文化發展特點，結合農村文化產業發展要求，筆者認為，江蘇農村文化旅游可定位于：

一是休閑觀光農業旅游。休閑觀光農業旅游集農業產銷、農產品加工、農業旅游服務等三種產業于一體，順應了21世紀人們向往自然、崇尚自然、親近自然的心理需求，具有廣闊的市場前景。

1、地面種植類觀光旅游。可以結合農村高科技園區的開發，組織青少年開展“農村科技夏令營”活動，普及農村科技文化知識；可以結合果園種植，開展春季賞美景、秋季摘碩果活動；可以結合林業種植，開展種植“希望樹”、“愛情樹”、“同心樹”等活動。今年“五一”黃金周期間，句容市推出的“瓜果基地采摘游”項目獲得巨大成功，超過10萬的游客到農村大棚采摘草莓，到果園采摘鮮果，推動了農村旅游經濟，帶動了農村文化產業的發展。

2、水面養殖類觀光旅游。可以在養殖水面周圍，添置遮陽傘、休閑座椅、釣具等必要的設施設備，構建會員制的“垂釣俱樂部”；可以修建水面餐廳，讓游客自己品嘗垂釣成果，享受成功的喜悅；可亦修建水面旅館，讓游客仿佛棲身水中，回歸自然。

3、特色農業類休閑旅游。要結合當地特產和特色農業項目，挖掘旅游資源。揚中市因地處江中而盛產竹，當地農民充分利用這一得天獨厚的資源，利用長期勞動實踐中總結出的竹編技藝開發出了一系列的竹編旅游工藝品，創立了省內第一家由農民自己開辦的“竹編藝術研究所”，開辟了專門場所向游客展示竹編制作的工藝流程，引起了中外游客的廣泛興趣，一年實現銷售300多萬元。經過長期的開發和研究，他們的作品還獲得了北京中國首屆民間藝術博覽會金獎，被稱為“江南竹編一絕”。

二是農村風情體驗旅游。我省農村的人文歷史悠久，風情特色多樣，非常迎合當今城市居民的鄉村體驗需求。

1、民俗民風旅游。民間風俗素以“三里不同風，五里不同俗”為特色，傳承相習而時相變，南北有別又東西各殊。每逢鎮江丹徒上黨的廟會，四鄉八鎮的農民都會自發的聚集起來蕩湖船、唱麒麟、對田歌、跳采茶舞等,相互祝福、慶賀豐收、自娛自樂。這些民俗民風帶有明顯地方特色，有著深厚的中國傳統文化背景，對游客特別是外國友人具有強烈的吸引力。

2、農村節慶旅游。要進一步挖掘、整合本地農村節慶和民俗，不斷豐富群眾文藝形式，體現獨特的民族民俗文化特色，打造本地文化品牌。蘇州每年一度的虎丘廟會就是根據歷史上“三市三節”的傳統，開發出來的集民間文藝表演、手工藝表演、風味小吃和展銷為一體的大型民俗活動。開封盤鼓、蘭州太平鼓、海城高蹺、吳橋雜技、蘇州評彈等獨具魅力的民間藝術每年都要吸引成千上萬的國內外游客。

3、農村食文化旅游。品嘗風味餐飲是旅游不可缺少的內容，具有農家地方特色的食文化應該成為吸引游客的旅游資源。農村之“食”關鍵在于“野”和“鮮”，山區的野菜、野果、野雞、野鴨以及農村的蔬菜采種等對想親近自然的游客具有強烈的誘惑力。游客在大飽口福的同時，更可以細細體會吳越風情和楚漢民風。

三是農村原生態旅游。我省跨海濱江，幅員遼闊，山、林、江、河、湖、溪等自然風光美不勝收，其中有很多沒有受到現代工業影響的“世外桃源”，具有非常獨特的魅力。比如，我市丹徒石橋鎮的華山村就是一個至今仍保持著原生狀態的自然村落。那里自然環境優美，民風淳樸，更流傳著眾多民間傳說。最知名的就是被收入《樂府詩集》的《古今樂錄》中的千古絕唱《華山畿》，他講述的愛情故事經國內專家考證被認定是《梁山伯與祝英臺》故事的雛形。當地的古銀杏、龍脊街、奈何橋等“華山八寶”、“分家”“上梁”等民風民俗和造型古拙、色彩明快的泥塑玩具“華山泥叫叫”，都具有濃郁的地方特色和鄉土氣息。

三、發展農村文化旅游的具體措施

1、要在政策上給與積極扶持。發展農村文化旅游是一個全新的領域，需要各級政府、部門相互協調、全力投入。首先，要在省政府的統一領導下，會同省有關部門，制定出臺鼓勵農村文化旅游的扶持政策，在資金投入、土地利用、道路通訊、扶貧信貸等方面向農村文化旅游項目傾斜。同時，要組織專門人員對農村原生態物質的和非物質資源進行普查，并進行可行性論證，挖掘有較深文化內涵、能原汁原味反映自然人文風貌的農村旅游文化資源，會同當地旅游部門一道制定整體規劃。

2、加大對農村文化旅游基礎設施的投入。一方面要用足、用好、用活文化經濟政策，把農村文化旅游設施的建設納入小城鎮建設項目，納入農村文化發展規劃之中，一招不讓的抓實、抓好。另一方面要在保護生態的前提下，實施道路、通訊、食宿等相關基礎設施配套，合理開發旅游資源，強化江蘇農村文化的旅游功能。

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[關鍵詞]低碳經濟；調查報告；行業經濟協調發展

一、引言

眉山作為四川區域經濟發展的重點市，研究在低碳經濟背景下的區域經濟協調發展有著很大的實際意義。因此如何可持續、協調區域經濟的發展，成了最關注的問題。本文旨在對眉山經濟的發展現狀進行調研及分析，提出相關建議，促進眉山經濟協調、高速發展。眉山在新型工業化過程中面臨的主要問題是如何將潛在的資源優勢轉變為現實的新型工業化經濟優勢，如何在實施工業化規劃中，保持環境的可持續發展。

二、眉山經濟的發展現狀

四川眉山，是占地面積不足1000平方公里的地級市。眉山經濟實力與經濟基礎薄弱，撤地建市只有十年歷史，經濟總量與企業規模都較小。2009年末，全市GDP只有465億元，居全省第13位。由于眉山是新建地區，多數企業受現代企業經營管理模式影響小，重產品經營，輕資本經營。同時眉山緊靠成都，交通便利，地處全省經濟最活躍的成都平原經濟區，有利于融入成都，求得經濟的快速發展。

工業落后是眉山經濟落后的根本癥結所在，經濟發展遲緩的重要原因是投入的不足。眉山市要繼續保持又好又快發展，首先必須解決這兩大難題。對于正在大規模推進工業化、城市化的眉山來說，大投入才能有大產出。近年來的發展經驗表明，招商引資是借助外力，加大投入最經濟、最快捷、最有效的途徑。可是在大規模招商引資的同時，東部許多高污染，高消耗產業大舉向西部進軍，實行產業的轉移。雖然在一方面為當地創造了高額的稅收，提供了大量的就業市場，為經濟的發展提供了機會：可是另外一方面在這經濟高增長的背后是以環境的危害為代價的，我們不能走先污染后治理的老路。因此應該根據資源條件，地區區位和發展潛力，在充分發揮各地區特色與優勢，保護好和引導好各地區加快積極性的前提下，加快工業的發展。

三、調查總結及建議

2012年是“十二五”的關鍵，在加速發展經濟的同時也應注重環境的保護，將低碳路線進行到底。同時按照“融入成都、一體發展”的總體思路，加強與成都的交流合作。在農業，工業，服務與交通等各個方面認真開活動，在低碳背景下的。推動眉山經濟全面的協調發展。

(一)大力發展低碳農業

眉山作為農業大市，在平衡發展經濟的同時，根據地區特色大力發展低碳農業。通過農業與環境，生態與經濟的平衡達到農業可持續發展，農業安全和人類健康的最終目標。

1、大力發展節水農業

通過水資源的時空調節，充分利用自然降水，可以修蓄水池，將雨季多余的水儲存起來，在旱季利用，這樣可以降低對自來水的依賴程度。高效利用灌溉水，提高灌溉技術，有效利用水資源，從而產生最大的生產效益。

2、結合農業經濟結構調整，開發和建立低碳農業生產體系

組織有關專家學者對農民進行有關技術指導和培訓，改變傳統的育種觀念，利用現代化的方式，以發展高新技術為基礎，大力發展有機農業，循環經濟，農業資源綜合利用，建立嚴格的農產品生產的質量和監測體系，加強農產品生產質量管理，提高市場競爭力。

3、以基地為核心，推進農業現代化

圍繞拳頭產品和優勢農產品，進一步調整結構、提升品質、作響品牌，繼續大力推進一村一品產業基地建設。積極推廣“龍頭企業+養殖小區+適度規模養殖戶”的養殖模式，強力推進西部乳產業基地建設，奶牛規模養殖率提高到65％以上。進一步扶持壯大龍頭企業，培養知名品牌。

(二)大力發展低碳化工業

1、促進科技與經濟的協調，培育區域經濟

眉山地區經濟基礎薄弱，資金和人才匱乏，區位不占優勢導致對外開放程度較低。1999年，眉山的生產總值為114.37億元，人均3377元，比全省人均低1073元，比成都平原經濟區人均低5645元，比全國人均低3168元。在同類的西部城市中處于后位，雖然近幾年經濟增長較快，可都是粗放型增長，導致資源和環境約束日益突出。另外，眉山的特色產業也存在盲目仿效和無序競爭，資源的開發無法形成整合效應，導致環境問題日益尖銳。

2、發展新能源產業，大力發展循環經濟

新能源產業是低碳經濟的最高形式。眉山資源豐富，鈣芒硝儲量十分豐富，目前元明粉年產量占全國的三分之一，青衣江水能儲量較大，以坡為代表的三蘇文化以及彭祖長壽養生文化等源遠流長，旅游資源點多面廣，具有較強的發展潛力。

(三)大力發展低碳服務業

旅游資源點多面廣，具有較強的發展潛力。按照“一山二灘三文化”的發展思路，打好“東坡牌”，深度挖掘以坡為代表的三蘇文化和彭祖長壽養生文化等源遠流長，抓好瓦屋山生態旅游和文化旅游資源綜合開發，大力發展面向成都市場的休閑度假旅游，加強文化娛樂業管理，大力發展文化產業。改進旅游開發策略，加強與樂山、成都等周邊地區的區域協作，搞好旅游招商引資，加大旅游促銷力度。

參考文獻：

[1]郭強主編，《節約型社會》，[M]中國時代經濟出版社，2005

[2]王城《論新型工業化及地方經濟發展一四川省眉山市向新型工業化道路的建議》，[J]財經科學，2005

[3]連玉明、武建忠主編《中國數字發展地圖》，[M]中國時代經濟出版社2006

[4]譚崇臺主編《發展經濟學概論》[M]第二版，武漢大學出版社，2008

[5]上海財經大學區域經濟研究中心編，《2008中國區域經濟發展報告－西部大開發區域政策效應評估》，[M]上海財經大學出版社，2 008

[6]任力《低碳經濟與中國可持續發展》，[N]社會科學家，2009

[7]嚴衛華《構建低碳產業體系

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關鍵詞：山西省；會展業；文博會；現狀；措施

會展業分為會議業和展覽業，是現代服務業的重要組成部分，是由各種博覽會、交易會、洽談會、研討會等組成的會議展覽相互融合的新興行業。從行業劃分上來看，屬于文化產業的一部分。會展業涉及到工、農、商等諸多產業，對經濟結構調整、推動經濟快速持續健康發展等有著重要作用。會展業是山西省實現轉型跨越發展的重要力量之一。

一、山西省會展行業現狀

對于山西人而言，會展業成為一個耳熟能詳的詞匯，是在2007年以后，這一年山西省召開第一個國家級的行業大會――中國（太原）國際煤炭與能源新產業博覽會。該展會的成功舉辦，給山西帶來了龐大的人才、資金和信息資源，也給山西帶來了新的發展機會，拉開了山西會展業的序幕。

之后，山西省陸續開展了中國（山西）特色農產品交易博覽會、首屆山西文化產業博覽交易會、第一屆全國農業博覽會、平遙國際攝影大展等。這些展會的舉辦，使得山西成為招商引資的新平臺，會展業帶來的經濟效益在逐年攀升。

近年來，山西省會展業的地位和作用日益凸顯。雖然起步較晚，但是發展卻相對迅速。截止2015年，全省從事會展業的各類企業達到182家，與2014年相比同比增加38.9%。其中，中國（太原）國際能源產業博覽會、山西省文化產業博覽交易會、山西特色農產品交易會等一些展會在國內外已經產生了較強的影響力。

但是在與其他省份，特別是沿海發達地區相比較，山西會展業總體上仍處于中下水平。以全省最大的會展基地――太原為例，目前在太原舉辦的各種會展活動多數都是3萬平方米左右的中型會展活動，5萬平方米以上的大型會展活動幾乎為零。

二、基于案例的會展業發展分析

（一）案例簡述

2015年9月9日，第二屆山西文化產業博覽交易會在中國（太原）煤炭交易中心隆重啟幕，本屆文博會以“文化三晉?美麗山西”為主題，以區域影像、地方特色、國家水平、全國一流為目標，全面展示山西省近年來文化改革發展成果。文博會歷時七天，現場成交額達1.6億元，達成合作意向突破35億元，取得了圓滿成功。

盡管此次文博會取得了預計的成功，但是從中反映出一些關于會展業方面的問題應該引起我們的注意，這也是山西會展業普遍存在的問題。

（二）存在的問題及分析

1、場館規模小、配套設施不完善

山西省各個會展展館從規模到基礎設施等各項指標都與發達地區的展館相差太遠。目前太原市可承辦各種會展活動最大的展館是太原煤炭交易中心，面積3.6萬平方米，同時還有3.2萬平方米的慶典廣場。第二屆文博會累計觀展人數達到25萬人，人流高峰期的時候，觀眾甚至無法在展位前停留。由于人流量太多，不少展位出現了展品被盜事件。第二屆文博會參展企業來自亞非歐24個國家、國內31個省市自治區及港澳臺地區，規模龐大。考慮到展館內的安全，入口處的安檢員會對每一位進入展館的人員進行嚴格檢查，大量的飲用水被禁止帶入。展館內只在服務總臺設置了購水處，由于位置不明顯也沒有引導標識，購水成了觀眾和展商的一大難題。同時，每到午飯時間，大量的觀眾和展商將午飯帶入展館，造成了展館內秩序的混亂和衛生的臟亂，非常不利于管理。

2、會展人才缺乏，管理水平落后

山西省缺乏專業的會展人才，大部分會展工作人員都沒經過系統的專業培訓。從業人員水平層次不齊，大都缺乏操作經驗，而精通展覽設計和組織策劃的專業人員幾乎沒有。由于部分展會實行購票參觀制，檢售票系統是否完善也成了考驗我省會展業發展的一道門檻。第二屆文博會組委會與北京展創科技合作，門禁系統采用了人像識別和二維碼掃描技術，然而由于管理的疏忽，該系統并未得到有效的使用。參展商、工作人員、安保人員等隨意出借證件，給檢票工作造成了很大混亂，人流高峰期檢票工作無法進行，各檢票口幾乎處于癱瘓狀態。

3、沒有形成完整的產業鏈

山西省的展會市場目前并不成熟，沒有形成完整的產業鏈。山西省的會展企業多數都沒有屬于自己完整的客戶資源網絡，不能獨立策劃完成會展任務，起不到組織協調作用，這就使得大部分的會展活動是由政府出面牽頭發起的。同時，省內的接待能力并不高，再加上交通問題，我省還沒有承接大型會展活動的能力。

4、會展行業經營模式不專業

從會展公司來說，山西省的會展公司業務能力并不強，多數只停留在出租場地這樣低端的經營模式上。從參展企業來說，一般本地參展商應達到50%以上，而在山西這個比例只能占到30%。文博會的參展商來自全國各地，甚至亞歐非24個國家，水平層次不齊，有專業展商，也有小商小販混跡其中。尤其是文博會最后一天，由于監管不嚴，很多本地小商販混入展館內，大肆叫賣，給文博會帶來了不良影響，觀眾對于文博會的認識也出現了偏差。從展會專業度方面說，專業會展代表的是一個地區的經濟發展程度，專業會展的比例占全部會展的70%以上，對當地經濟的發展會有很大的促進作用，而在山西，這個比例僅為50%。

三、山西會展業的發展機遇及對策

（一）發展機遇

會展業作為都市型服務業，在一些第三產業發達，經濟水平相對較高、基礎設施完善的城市快速崛起。統計數據顯示，我國目前有40多個城市將會展業作為城市經濟發展的一項新的支柱產業，并形成了多個會展經濟帶。這些經濟帶之間各有特色，以互利互惠的模式促進發展。山西由于其所處的地理位置，可以同時參與到多個會展經濟帶中去，整體發展的空間較大。另一方面，山西省各級政府部門對會展業大力扶持，為其持續良性的發展提供了有利的發展環境。

（二）發展對策

1、充分重視會展業對山西省經濟發展的帶動作用，將其作為重點產業發展

會展業有著“觸摸世界的窗口”之稱，源于其對相關行業的帶動作用。山西省要從戰略高度認識和重視會展業發展的長遠意義，真正將其作為重點產業來抓，目前山西正處于轉型發展時期，將會展業作為帶動山西經濟的重要增長點對轉型發展起到的作用不可估量。

2、有效利用山西歷史文化和區位優勢，打造會展品牌

打造品牌的前提是能夠清楚認識到自身的特點和優勢，借助自身的長處來創造最符合發展的品牌。山西擁有三千年有文字記載的漫長歷史，被譽為：“華夏文明的搖籃”，歷史文化積淀深厚，可以用來開發的文化資源不計其數，加之山西省版圖東西短南北長，有著各具特色的地區文化。因此文博會可以做成一個有山西特色的品牌，將文化細分到不同門類下，又可以開發藝術文化展、食品文化展、建筑文化展等不同類展會。此外，山西煤炭資源豐富，依托煤博會也可打造與工業相關門類的展會品牌。

3、優化會展業發展格局，加強基礎設施建設和人才培養

通過對資源的整合，運用現代高科技對會展場館進行改進，提高設施的現代化水平，完善場館的綜合設施，如展會售檢票系統、展商管理系統和觀眾預登記管理系統。增加展館的配套設施，如展會期間的飲用水和食品供應。充分利用高校資源，增加相關專業和課程，加強對會展專業人才的培養；還應鼓勵支持會展單位聘用優秀人才，選派本地從業人員到會展業發達城市進行調研學習。

4、完善管理機構，合理構建管理體制，制定相關政策法規

從長遠角度考慮，會展業經濟應該走市場化發展的道路，應該由專業的展覽機構承辦。規范會展業發展，這對于山西省會展業的積極健康發展有重大意義。同時，會展業的發展也要重視政府扶持與市場運作相結合，政府一方面從財力物力上支持建設會展基礎設施，一方面應設立會展業發展專項資金，對一些規模大、社會效益好的展會活動給予經濟補貼。同時對于影響力大，有品牌價值的展會，政府部門應給予國家層面的信譽認證。總而言之，我們要借鑒國內外會展業發達城市的經驗，與其加強交流，提高山西會展業的整體水平。

參考文獻：

[1]白寶國，李姝萍.現代工業經濟和信息化[J].2013（9）.

[2]張紅.會展概論北京：高等教育出版社[J].2006：169-180.

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2011年1月、4月自考科目及考試時間詳細

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山東省高等教育自學考試2011年4月份考試專業科目一覽表 報名時間：2010年12月18日至24日 代碼 專業名稱 類別 時 間 主考院校 4月16日 4月17日 8：30-11：00 14：00-16：30 8：30-11：00 14：00-16：30 020105 金融 專 00073銀行信貸管理學 00009政治經濟學（財） 00041基礎會計學 00020高等數學（一） 山東經濟學院 　 00018計算機應用基礎 00074中央銀行概論 00060財政學 　 00072商業銀行業務與經營 　 　 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 020109 國際貿易 專 00058市場營銷學 00009政治經濟學（財） 00041基礎會計學 00020高等數學（一） 煙臺大學 00091國際商法 00018計算機應用基礎 00094外貿函電 00093國際技術貿易 　 00089國際貿易 　 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 020201 工商企業管理 專 00058市場營銷學 00009政治經濟學（財） 00041基礎會計學 00020高等數學（一） 山東省廣播電視大學 中國海洋大學 　 00018計算機應用基礎 00145生產與作業管理 00144企業管理概論 　 00146中國稅制 　 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 020203 會計 專 00157管理會計（一） 00009政治經濟學（財） 00041基礎會計學 00020高等數學（一） 山東經濟學院 　 00018計算機應用基礎 00155中級財務會計 00144企業管理概論 　 00146中國稅制 　 　 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 020207 市場營銷 專 00058市場營銷學 00009政治經濟學（財） 00041基礎會計學 00020高等數學（一） 山東大學 00179談判與推銷技巧 00018計算機應用基礎 00177消費心理學 00144企業管理概論 　 00178市場調查與預測 　 　 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 020211 飯店管理 專 00058市場營銷學 00009政治經濟學（財） 00187旅游經濟學 00015英語（二） 山東大學 　 00018計算機應用基礎 00193飯店管理概論 00194旅游法規 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 020228 物流管理 專 05361物流數學 00018計算機應用基礎 05364物流企業會計 　 青島大學 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 020258 企業管理 專 　 00009政治經濟學（財） 　 00020高等數學（一） 山東經濟學院 山東輕工業學院 　 00018計算機應用基礎 　 　 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 030301 行政管理 專 00292市政學 00018計算機應用基礎 00277行政管理學 00040法學概論 山東師范大學 　 00107現代管理學 　 　 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 040101 學前教育 專 00384學前心理學 00018計算機應用基礎 00387幼兒園組織與管理 00383學前教育學 山東師范大學 00394幼兒園課程 00385學前衛生學 00392學前兒童體育 　 00413現代教育技術 00396學前兒童美術教育 　 03706思想道德修養與法律基礎 00397學前兒童音樂教育 　 040103 小學教育 專 00405教育原理 00406小學教育科學研究 00415中外文學作品導讀 00416漢語基礎 山東師范大學 　 00413現代教育技術 00417高等數學基礎 00418數論初步 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 050102 秘書 專 00535現代漢語 00315當代中國政治制度 00510秘書實務 00034社會學概論 山東師范大學 曲阜師范大學 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 00040法學概論 050303 公共關系 專 00058市場營銷學 00018計算機應用基礎 00645公共關系策劃 　 魯東大學 00642傳播學概論 00107現代管理學 　 　 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 050405 室內設計 專 　 03706思想道德修養與法律基礎 00688設計概論 　 山東輕工業學院 050406 視覺傳達設計 專 　 03706思想道德修養與法律基礎 00688設計概論 　 山東輕工業學院 080306 機電一體化工程 專 02183機械制圖（一） 02234電子技術基礎（一） 02185機械設計基礎 00022高等數學（工專） 山東大學 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 02205微型計算機原理與接口技術 080701 計算機及應用 專 02316計算機應用技術 03706思想道德修養與法律基礎 02141計算機網絡技術 00022高等數學（工專） 山東大學 02318計算機組成原理 04730電子技術基礎（三） 　 02323操作系統概論 080801 房屋建筑工程 專 02391工程力學（二） 00018計算機應用基礎 02386土木工程制圖 00022高等數學（工專） 山東建筑大學 　 02393結構力學（一） 02394房屋建筑學 02389建筑材料 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 081310 營養、食品與健康 專 05375醫學基礎總論 00018計算機應用基礎 05739生物化學（四） 05746食品衛生學 山東大學 05751烹飪與膳食管理基礎 03706思想道德修養與法律基礎 　 05749中醫營養學基礎 　 05737基礎化學 　 082207 計算機信息管理 專 02316計算機應用技術 02384計算機原理 00041基礎會計學 00022高等數學（工專） 山東大學 03706思想道德修養與法律基礎 02141計算機網絡技術 00144企業管理概論 　 02382管理信息系統 030111 律師 專 05679憲法學 00919刑法原理與實務（一） 00920刑事訴訟原理與實務（一） 00923行政法與行政訴訟法（一） 煙臺大學 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 05677法理學 030112 法律 專 00247國際法 00245刑法學 00260刑事訴訟法學 05677法理學 山東大學 05679憲法學 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 050114 漢語言文學 專 00024普通邏輯 00530中國現代文學作品選 00506寫作（一） 00532中國古代文學作品選（一） 山東師范大學 00535現代漢語 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 050207 英語 專 00595英語閱讀（一） 03706思想道德修養與法律基礎 00522英語國家概況 00795綜合英語（二） 山東大學 中國海洋大學 050208 日語 專 00605基礎日語（一） 00607日語語法 00843日語閱讀（一） 06043商務日語 山東師范大學 魯東大學 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 050308 新聞學 專 00024普通邏輯 00018計算機應用基礎 00653中國新聞事業史 00034社會學概論 山東大學 00633新聞學概論 00530中國現代文學作品選 　 00040法學概論 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 020104 財稅 本 00058市場營銷學 00054管理學原理 00069國際稅收 00015英語（二） 山東經濟學院 03708中國近現代史綱要 　 　 00053對外經濟管理概論 山東財政學院 020106 金融 本 00058市場營銷學 00054管理學原理 00078銀行會計學 00015英語（二） 山東經濟學院 03708中國近現代史綱要 00079保險學原理 00053對外經濟管理概論 山東大學 020110 國際貿易 本 00097外貿英語寫作 00045企業經濟統計學 00096外刊經貿知識選讀 00099涉外經濟法 山東經濟學院 青島大學 03708中國近現代史綱要 05844國際商務英語 　 　 020155 文化產業 本 00642傳播學概論 04121中國文化導論 04124文化經濟學 00015英語（二） 山東師范大學 03708中國近現代史綱要 04138旅游文化 04125文化產業創意與策劃 04133地方文化資源開發與管理 020202 工商企業管理 本 00151企業經營戰略 00054管理學原理 00153質量管理（一） 00015英語（二） 山東大學 03708中國近現代史綱要 00150金融理論與實務 　 00152組織行為學 中國海洋大學 020204 會計 本 00058市場營銷學 00150金融理論與實務 00160審計學 00015英語（二） 山東經濟學院 03708中國近現代史綱要 　 　 00158資產評估 煙臺大學 020208 市場營銷 本 00185商品流通概論 00150金融理論與實務 00184市場營銷策劃 00183消費經濟學 山東大學 山東經濟學院 020210 旅游管理 本 00198旅游企業投資與管理 00196專業英語 05034旅游地理學 00053對外經濟管理概論 山東師范大學 青島大學 03708中國近現代史綱要 04138旅游文化 　 00152組織行為學 020216 電子商務 本 00058市場營銷學 00800經濟學 11289電子商務數據庫技術 00015英語（二） 青島大學 山東理工大學 00893市場信息學 　 04741計算機網絡原理 03708中國近現代史綱要 　 　 　 020218 人力資源管理 本 03708中國近現代史綱要 00054管理學原理 00041基礎會計學 00015英語（二） 青島大學 06092工作分析 00800經濟學 00277行政管理學 00034社會學概論 山東輕工業學院 020222 物業管理 本 00292市政學 00054管理學原理 00176物業管理 00015英語（二） 山東經濟學院 03708中國近現代史綱要 　 06570房地產營銷學 11288物業公共關系 青島大學 020229 物流管理 本 03708中國近現代史綱要 00009政治經濟學（財） 　 00015英語（二） 青島大學 020232 勞動和社會保障 本 03708中國近現代史綱要 03327社會保險基金管理與監督 03328公共管理 00015英語（二） 山東輕工業學院 　 　 　 00034社會學概論 020259 企業管理 本 00091國際商法 00054管理學原理 00153質量管理（一） 00015英語（二） 山東經濟學院 山東輕工業學院 03708中國近現代史綱要 00150金融理論與實務 02628管理經濟學 　 020282 采購與供應管理 本 03616采購戰術與運營 00009政治經濟學（財） 　 00015英語（二） 山東財政學院 03708中國近現代史綱要 　 　 030107 經濟法學 本 00231市場競爭法概論 00232國際投資法 00258保險法 00226知識產權法 青島大學 山東經濟學院 030203 社會工作與管理 本 00283社會行政 00280西方社會學理論 00284心理衛生與心理咨詢 00015英語（二） 山東師范大學 03708中國近現代史綱要 00282個案社會工作 00302人口社會學 03573老年社會工作 030302 行政管理學 本 00024普通邏輯 00315當代中國政治制度 01848公務員制度 00015英語（二） 山東大學 山東師范大學 00318公共政策 　 　 00034社會學概論 03708中國近現代史綱要 　 　 00923行政法與行政訴訟法（一） 040102 學前教育 本 00398學前教育原理 11283兒童社會性發展 00402學前教育史 00015英語（二） 山東師范大學 臨沂師范學院 　 03708中國近現代史綱要 　 11284幼兒教育政策與法規 　 040107 教育管理 本 00452教育統計與測量 00455教育管理心理學 00445中外教育管理史 00450教育評估和督導 齊魯師范學院 　 　 　 00453教育法學 040110 心理健康教育 本 03708中國近現代史綱要 00018計算機應用基礎 00284心理衛生與心理咨詢 00015英語（二） 山東師范大學 聊城大學 　 06060個性心理學 　 00471認知心理 06059心理學研究方法 050104 秘書學 本 00523中國秘書史 00524文書學 00527中外秘書比較 00015英語（二） 山東師范大學 曲阜師范大學 　 00528管理信息的收集與處理 　 　 00511檔案管理學 　 03708中國近現代史綱要 　 　 00525公文選讀 050218 商務英語 本 00087英語翻譯 00937政府政策與經濟學 00832英語詞匯學 00840日語 山東財政學院 曲阜師范大學 03708中國近現代史綱要 　 　 050302 廣告學 本 00037美學 00107現代管理學 　 00015英語（二） 山東理工大學 山東輕工業學院 00642傳播學概論 00530中國現代文學作品選 　 00034社會學概論 03708中國近現代史綱要 　 　 00040法學概論 050432 室內設計 本 03708中國近現代史綱要 　 　 00015英語（二） 山東輕工業學院 050433 視覺傳達設計 本 03708中國近現代史綱要 　 　 00015英語（二） 山東輕工業學院 050450 電腦藝術設計 本 03708中國近現代史綱要 　 　 00015英語（二） 山東輕工業學院 青島科技大學 080307 機電一體化工程 本 02199復變函數與積分變換 02243計算機軟件基礎（一） 02197概率論與數理統計（二） 00015英語（二） 山東大學 山東科技大學 02245機電一體化系統設計 　 02200現代設計方法 02238模擬.數字及電力電子技術 03708中國近現代史綱要 　 　 　 080702 計算機及應用 本 02324離散數學 02326操作系統 02197概率論與數理統計（二） 00015英語（二） 山東大學 山東理工大學 03708中國近現代史綱要 　 02325計算機系統結構 04741計算機網絡原理 080705 電子工程 本 02199復變函數與積分變換 02358單片機原理與應用 02141計算機網絡技術 00015英語（二） 曲阜師范大學 魯東大學 02365計算機軟件基礎（二） 　 02354信號與系統 04707電子線路CAD 03708中國近現代史綱要 　 　 　 080709 計算機網絡 本 02335網絡操作系統 　 04751計算機網絡安全 00015英語（二） 山東大學 山東財政學院 03708中國近現代史綱要 　 04741計算機網絡原理 　 　 　 04742通信概論 080806 建筑工程 本 02439結構力學（二） 02446建筑設備 02275計算機基礎與程序設計 00015英語（二） 青島理工大學 山東科技大學 03708中國近現代史綱要 06086工程監理 06936建筑法規 02442鋼結構 082208 計算機信息管理 本 02375運籌學基礎 　 02628管理經濟學 00015英語（二） 山東大學 山東經濟學院 02378信息資源管理 　 　 02323操作系統概論 03708中國近現代史綱要 　 　 04741計算機網絡原理 090403 畜牧獸醫 本 03708中國近現代史綱要 00018計算機應用基礎 　 00015英語（二） 青島農業大學 　 02678農業推廣學 　 02793生物統計附實驗設計 100705 社區護理學 本 03700護理社會學概論 00018計算機應用基礎 04435老年護理學 00015英語（二） 山東大學 03708中國近現代史綱要 　 　 　 030106 法律 本 00249國際私法 00246國際經濟法概論 00167勞動法 00015英語（二） 山東大學 青島大學 00264中國法律思想史 00259公證與律師制度 00258保險法 00226知識產權法 03708中國近現代史綱要 00265西方法律思想史 　 00233稅法 030108 律師 本 00247國際法 00224律師執業概論 00167勞動法 00015英語（二） 山東師范大學 山東財政學院 00249國際私法 00246國際經濟法概論 00926司法鑒定概論 00226知識產權法 03708中國近現代史綱要 　 　 00233稅法 050105 漢語言文學 本 00037美學 00821現代漢語語法研究 00538中國古代文學史(一) 00015英語（二） 山東師范大學 濟南大學 00812中國現當代作家作品專題研究 　 00537中國現代文學史 03708中國近現代史綱要 　 　 050201 英語 本 00087英語翻譯 00831英語語法 00832英語詞匯學 00604英美文學選讀 山東大學 煙臺大學 03708中國近現代史綱要 03412韓語 　 00840日語 050202 日語 本 00535現代漢語 00018計算機應用基礎 　 00612日本文學選讀 青島大學 魯東大學 00609高級日語(一) 06042日語寫作 　 03708中國近現代史綱要 　 　 050305 新聞學 本 00642傳播學概論 00661中外新聞作品研究 　 00015英語(二) 山東大學 山東師范大學 03708中國近現代史綱要 　 　 00658新聞評論寫作 限地市開考專業 050211 朝鮮語 專 00632朝鮮語國家概況 03706思想道德修養與法律基礎 00628朝鮮語基礎（二） 11285經貿韓語 山東師范大學 青島大學 　 11286韓文寫作基礎 　 　 限濟南青島煙臺威海日照聊城 080301 機械制造及自動化 專 10714電工與電子技術基礎 08631求職擇業與創業指導 10725生產作業管理 10722計算機繪圖（CAD） 青島科技大學 080602 工業電氣自動化技術 專 10737電子技術基礎 08631求職擇業與創業指導 10725生產作業管理 10739機械制圖 青島科技大學 100701 護理學 專 00488健康教育學 03000營養學 02864微生物學與免疫學基礎 02899生理學 山東大學 濰坊醫學院 02997護理學基礎 03179生物化學（三） 03003兒科護理學（一） 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 限衛生系統在職人員 100801 藥學 專 02068人體解剖生理學 02911無機化學（三） 02175分析化學（一） 03027植物化學 山東大學 濰坊醫學院 　 03706思想道德修養與法律基礎 03034藥事管理學 03029藥劑學 限醫藥系統在職人員 100803 中藥學 專 03042中藥炮制學 02974中藥學（一） 02976醫古文（一） 02930中醫學基礎（一）（含中醫基礎理論中醫診斷學） 山東中醫藥大學 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 03040中藥鑒定學 限醫藥系統在職人員 020119 餐飲管理 本 03708中國近現代史綱要 00988食品營養學 00990宴會設計 00015英語（二） 煙臺大學 　 　 00985餐飲經濟學導論 限濟南青島東營威海報考 030401 公安管理 本 00369警察倫理學 00370刑事證據學 00861刑事偵查情報學 00015英語(二) 中國人民公安大學 03708中國近現代史綱要 　 00371公安決策學 限公安系統在職人員 　 　 　 00859警察組織行為學 　 050223 韓國語 本 01113韓國語閱讀 01114對韓貿易實務 01117韓國語寫作 00840日語 青島大學 煙臺大學 03708中國近現代史綱要 　 　 01118翻譯(漢韓互譯) 限濟南青島煙臺威海日照聊城 100702 護理學 本 03202內科護理學(二) 03200預防醫學(二) 03201護理學導論 03004社區護理學(一) 濰坊醫學院 青島大學 　 　 　 03007急救護理學 限衛生系統在職人員 以下專業不再接納新生報名 020103 財稅 專 00999政府預算管理 00009政治經濟學（財） 00041基礎會計學 00020高等數學（一） 山東經濟學院 　 00018計算機應用基礎 00062稅收管理 00060財政學 　 00061國家稅收 　 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 020206 房地產經營與管理 專 00168房地產經濟學 00009政治經濟學（財） 00171房地產投資分析 00020高等數學（一） 聊城大學 　 00018計算機應用基礎 00174建筑工程概論 00175房地產開發 　 03706思想道德修養與法律基礎 00176物業管理 　 030202 社會工作與管理 專 00272社會工作概論 00018計算機應用基礎 00266社會心理學（一） 00034社會學概論 聊城大學 　 03706思想道德修養與法律基礎 00277行政管理學 00276人類成長與環境 030403 公安管理 專 05679憲法學 00245刑法學 00260刑事訴訟法學 00360預審學 山東警察學院 00355公安秘書學 00357治安管理學 　 限公安、武警在職人員 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 　 040106 教育管理 專 01281中國教育史 00018計算機應用基礎 00447教育行政學 00443教育科學研究方法（一） 齊魯師范學院 　 00107現代管理學 02111教育心理學 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 050214 外貿英語 專 00091國際商法 00089國際貿易 00094外貿函電 00795綜合英語（二） 聊城大學 00595英語閱讀（一） 03706思想道德修養與法律基礎 00096外刊經貿知識選讀 　 　 　 00522英語國家概況 　 050407 音樂教育 專 00728中學音樂教學法 03706思想道德修養與法律基礎 00504藝術概論 00727民族民間音樂 山東師范大學 050408 音樂教育 本 00730中外音樂史 00732簡明配器法 00735音樂教育學 00015英語（二） 山東師范大學 03708中國近現代史綱要 　 　 　 限濟南考生報考 080704 電子技術 專 02340線性電子電路 02344數字電路 02275計算機基礎與程序設計 00022高等數學（工專） 曲阜師范大學 　 03706思想道德修養與法律基礎 02353辦公自動化設備 02361通信技術基礎 100703 中醫護理學 專 02997護理學基礎 02931中藥學（二） 02864微生物學與免疫學基礎 02899生理學 山東大學 03021醫學護理管理學 03706思想道德修養與法律基礎 03012中醫基礎理論（二） 03013中醫診斷學（二） 限衛生系統在職人員 100901 衛生事業管理 專 03057社會醫學 00018計算機應用基礎 03056衛生經濟學 00152組織行為學 山東大學 濰坊醫學院 　 00107現代管理學 03058衛生法規 限從事衛生管理在職人員 　 03706思想道德修養與法律基礎 　 　 　 020118 餐飲管理 專 00984酒水知識 00018計算機應用基礎 00177消費心理學 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篇6

關鍵詞：非物質文化遺產；RMP分析；商業模式；隆回縣

中圖分類號：F061.5 文獻標識：A 文章編號：1674-9448 (2012) 02-0056-07

Research on Industrialization of Intangible Cultural Heritage

Abstract: Intangible cultural heritage is the culture card showing regional characteristics，the combined effect and cultural brand it implied determine the comprehensive competitiveness of a region, as an important indicator of regional soft power, it can boost the development of linkage between industrial clusters. The paper, taking Longhui for example, analyzes country intangible cultural heritage industry using RMP, and then investigates the path of reconstructing business model in order to protect intangible cultural heritage better and form country cultural industrial economies of scale, which has important theoretical and practical significance.

Keywords: intangible cultural heritage, RMP, business mode, Longhui

一、引言

（一）非物質文化遺產的內涵與特征

非物質文化遺產代表著人類文化遺產的精神高度，被譽為民間文化歷史的“活化石”、“民族記憶的背影” [1]，它接力了一代又一代人的思想力和創造力，表征著民族精神、民族情感、民族氣質和民族凝聚力。按照2003年聯合國教科文組織制定的《保護非物質文化遺產公約》，非物質文化遺產是指被各群體、團體，有時被個人視為其文化遺產的各種實踐、表演表現形式、知識和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。它包括以下幾個方面：口頭傳說和表述，作為非物質文化遺產媒介的語言；表演藝術；社會風俗、禮儀、節慶；有關自然界和宇宙的知識和實踐；傳統的手工藝技能[2]。非物質文化遺產的特性主要表現為地域性、活態性、傳承性和變異性[3]。所謂地域性指非物質文化遺產的特性是由其產生地域的獨特自然環境、文化傳統、社會發展水平等共同決定的。活態性指非物質文化遺產借助于人們的行為活動來表現，存在形式是活態的，在與自然、社會的互動中不斷變異和創新。傳承性指非物質文化遺產依靠代代相傳而保留下來，其傳承方式大體有群體自發的傳衍和父子、師徒口耳相授兩種。變異性指在非物質文化遺產的傳承過程中，人們不僅根據自己的知識積累、偏好等主觀因素重新解釋、評估文化價值而且會繁衍出許多新的文化和意義。傳承使非物質文化遺產按照自己的軌跡持續穩定演化，變異賦予非物質文化遺產以強大的生命力，它們是非物質文化遺產生生不息之源[4]。

非物質文化遺產承載了中華民族的文化淵源，然而在現代文明的進程中，它卻是脆弱的文化鏈條，淡出了現代人的記憶，漸行漸遠。而隨著信息時代的到來，我們正進入一個文化比任何時候更重要的時期[5]，文化的力量熔鑄在民族的生命力當中，保護非物質文化遺產是功在當代，利在千秋的偉大工程。

（二）非物質文化遺產產業化的可行性

非物質文化遺產作為準公共產品，介于私人產品與純公共產品之間，供給方式是多元的，從產業化角度可以將其分為公益性非物質文化遺產與經營性非物質文化遺產[6]。公益性非物質文化遺產主要指非物質文化遺產的收集、整理、研究等，不可以進行產業化運作，對這一類非物質文化遺產主要由政府注入資金，以文物保存的方式保護，這種施與式保護方式見效快，作用顯著。經營性非物質文化遺產主要包括民間文學、民間音樂、民間美術、傳統手工藝、傳統戲劇等，可以進行產業化運作，對這一類非物質文化遺產應當實行開發式保護，把過去私相授受、零散學習民間技藝的形式，變成一個完全按照市場規律運作的經濟形式，以達到規模得當、規格統一、資源整合、利潤可觀的水平[7]。本文所探討的非物質文化遺產產業是指經營性非物質文化遺產產業，產業化勢在必行，因為盡管保護非遺的工作已經全面上升為國家意志，但是被動的保護卻難以阻擋強勢文化沖擊之下非物質文化遺產的式微；此外，施與式保護入不敷出，為數眾多的非遺保護全靠政府將難以為繼。因此，經營性非物質文化遺產理應走自我圖強的產業化發展道路，實現經濟效益與社會效益的雙贏。

非物質文化遺產是歷史的吉光片羽，中華民族在五千年浩瀚的歷史長河中，創造了種類繁多的非物質文化遺產，內容之豐富令世人艷羨。截至目前，中國擁有聯合國級非物質文化遺產1處；國家級非物質文化遺產812處；省級非物質文化遺產1570處；市級非物質文化遺產892處；縣級非物質文化遺產19處，豐富的資源為非物質文化遺產進行產業化運作奠定了基石。此外，隨著縣域經濟的發展，人們收入不斷增加，消費結構也向著精神層次轉變，使得非物質文化遺產的市場需求遞增。區域非物質文化遺產資源稟賦為縣域經濟發展創造了比較優勢，增強了縣域經濟競爭優勢，文化經濟的一體化已經成為改善區域經濟結構、提高經濟社會整體競爭力的現實需要。

二、縣域非物質文化遺產RMP分析――以隆回縣為例

昂普（RMP）是著名學者吳必虎針對區域旅游產業出現的產品結構性過剩、有效需求不足、產品開發由“R―P共生型”轉向“R―P提升型”等現象提出的，從資源（Resource）、市場（Market）、產品（Product）進行論證的分析模式[8]，2001年，吳必虎首次運用于洛陽市旅游開發研究中，此后，有眾多學者將昂普分析模式應用于旅游產品的評價、開發研究[9-11]，均取得了良好的評價效果。本文運用昂普分析模式對湖南省隆回縣非物質文化遺產產業發展現狀進行分析，以期對該縣產業培育實施路徑的選擇，提供參考意見。

（一）資源（R性）分析――資源評價與產品轉化

湖南省隆回縣地處湘中偏西南、位于梅山文化中心圈，總面積2866平方公里、轄26個鄉鎮1005個村（居委會）、總人口近130萬。隆回縣非物質文化遺產資源豐富，擁有3項國家級、2項省級、11項市級、12項縣級非物質文化遺產，是湖南擁有國家級非物質文化遺產項目最多的縣域之一，占邵陽市的一半。這些非物質文化遺產文化價值高、歷史悠久，起源于漢代的花瑤挑花，被譽為“世界第一流的挑花”，花瑤挑花服飾被中國美術館、民族博物館列為珍品收藏。灘頭年畫歷經三百多年風采依舊，已經遠涉重洋，成為英、美、日等多國大型博物館的珍藏，在首屆文物仿制品暨民間工藝品大展中，獲中國傳統工藝品金獎。同時，這些資源也具有巨大的吸引力，沿襲至今已有上千年歷史的花瑤討僚皈是花瑤人最盛大、最隆重的節日，每年此時瑤漢同胞都要進行大型民俗風情表演。節日三天，每天都有四五萬人來到這里，除了本地人外，鄰縣的溆浦、洞口、新化等地的商販、游客，以及省內外一些游客也慕名而來。2011年6月在湖南省非物質文化遺產系列宣傳評選中，隆回縣躋身“湖南省保護非物質文化遺產十強縣”。

產品與資源存在著很大的差別，資源終究只是制造產品的生產要素[9]。將資源轉化為產品需要高額投入，對于隆回縣非物質文化遺產而言，將資源轉化產品的任務更為艱巨，雖然在產品開發方面有一些積極的嘗試，例如對灘頭年畫和花瑤民俗的開發，但是還存在諸多問題。隆回縣財政收入有限，一年的財政收入不足東部沿海一個鎮或村，政府無力投資非物質文化遺產產業。隆回處大湘西、環洞庭－長株潭、湘南－桂林旅游圈的包圍之中，與張家界、鳳凰、德夯、湄江、山、云山相比，優勢不明顯，而且沒有將縣域內的優勢資源進行科學合理的移植與整合[12]。也就是說隆回縣非物質文化遺產資源固然豐富，卻“養在深閨人未知”，旅游產品無法給游客帶來非凡的體驗價值。此外，長期以來，隆回縣處于比較封閉的狀態，許多非物質文化遺產都是通過師徒間口傳相授方式來傳承的，束縛了非物質文化遺產的普及和發展。花瑤挑花的技藝大多藏于民間，而一批有著深厚造詣的藝人先后辭世，健在的大多也是耋耄老人，年輕人不愿學習，豐富的藝術精華瀕臨失傳。

（二）市場（M性）分析――產品彈性與消費者偏好

非遺產品的消費屬于高層次消費，需要以居民手中擁有較多的可支配收入為前提。相比較于中短途的觀光旅游、周末短途假旅游和遠途旅游，文化旅游的需求彈性是最大的。消費者稍有不滿意或因有其他因素的影響就會放棄選擇，例如消費者自身的相關知識儲備。眾所周知，隆回縣周邊的居民素質在短期內很難達到對非物質文化遺產全面感興趣的程度，而且相關因素的變化都將對非物質文化遺產產品的需求造成很大的影響。

當前，個性化旅游趨勢越來越明顯，消費者注重參與和體驗，不斷求新、求奇、求特。選擇非物質文化遺產產品的消費者不僅希望得到身心的享受，還期望在體驗異域風情的過程中豐富自己的歷史文化知識，拓寬視野。隆回縣花瑤民俗探險區注重展示整個湘西南花瑤民族的風情特色與探險休閑，每年都舉行盛大的民俗風情表演，游客可以參與其中，學習花瑤挑花，體驗價值較高。

（三）產品（P性）分析――產品創新與空間布局

非遺產品創新是多種因素的綜合，不能獨立完成，它與非遺資源本身的開發、建設有關，也與縣域經濟結構、城市規劃等密切相關。隆回縣在營造非物質文化遺產產品創新的外部環境上取得了一定成就，建立“政府為主”的保護機制，出臺了加強非遺保護的一系列規范性文件，2010年還成立了獨立建制的非物質文化遺產保護中心，負責全縣非物質文化遺產項目的搶救、挖掘、整理、申報、傳承、保護和管理等工作。同時，也非常重視保護隊伍建設，遴選并確定了11名非遺傳承人，鼓勵他們帶徒傳藝。但是也存在一些問題亟待解決，近些年來，隆回縣雖然不斷加強招商引資力度，但一直將重點放在工業上，對于非遺產業，多半采取“守株待兔式”的被動招商，主動上門招商較少，有目的性、針對性“上門懇談式”招商少之又少，在招商過程中缺乏度量，往往將目標鎖定在一些老鄉企業家，而不是真正有實力、有意向的企業家身上。

旅游產品是一種組合，必須遵循組合的規律才能有效整合各種要素。隆回縣非物質文化遺產產品大多采用的是地域組合方式布局，將分布在各地的非物質文化遺產與其他景點相結合。例如，把花瑤民俗移植到魏源文化生態區，讓游客在這里領略到花瑤的民族風情；在魏源故居一帶建土特產品一條街，消費者在這里品嘗和購買具有隆回地方特色的食品、隆回手工藝品等旅游產品，提高了旅游的體驗性和參與性。

三、產業培育實施路徑――商業模式創新

將非物質文化遺產轉化為文化產業，增強文化軟實力刻不容緩，這是非物質文化遺產傳承與發展、在創新點上尋求新突破的客觀要求，也是隆回縣縣域經濟發展應當努力的方向。商業模式是決定產業發展成功與否的關鍵因素，它以客戶為導向，在充分把握客戶需求的基礎上運用各種信息技術、管理工具和手段，對產業內各個創新要素和創新內容進行選擇、集成和優化，形成優勢互補的有機體[13]。結合隆回縣非遺產業的特點與發展現狀，商業模式應當包括五個模塊――價值主張模式、價值創造模式、價值傳遞模式、價值網絡模式、價值實現模式。致力于商業模式五個模塊的變革和創新是培育隆回縣非物質文化遺產產業的有效路徑。

（一）價值主張模式創新

價值主張是建立在以客戶價值為中心，為客戶創造持久的價值基礎之上，通過產品和服務為客戶帶來的一系列既得利益。從具體內容上來看，價值主張模式創新包括界定目標客戶和挖掘價值需求兩個因素。界定目標客戶需要對客戶市場進行細分，按照消費者的需求和特征分成若干個次級市場，并且針對不同的市場設計個性化的服務，本文從地理、人口特征、心理和行為對隆回縣非物質文化遺產的客戶市場進行細分。根據中國城市居民出游客源市場在距離上的分配研究（吳必虎等，1997），隆回縣非物質文化遺產的客戶市場范圍在隆回縣周邊250km半徑范圍內。游客以中青年為主，尤以青年學生為甚，同時由于花瑤挑花，灘頭年畫等技藝古老，中老年市場也是不容忽視的。游客受教育程度比一般的旅游者高，從職業角度考慮，文教科技、公務員、學生及第三產業從業人員是非物質文化遺產的主要消費者，它們擁有較高收入水平和較多的閑暇時間。就目前隆回縣非物質文化遺產產業的發展現狀而言，將目標客戶定位在以湖南省為主，周邊省區為輔是最為現實的選擇。其中，一級市場包括隆回周邊縣市，邵陽、婁底、懷化、永州、衡陽、長沙、株洲、湘潭八市市區；二級市場包括湖南省內其他地區、重慶、黔東南、桂林的部分地區；三級市場包括國內其他市場及海外市場。顧客對非物質文化遺產的消費行為是由價值驅動的，價值需求可以分為功能價值需求、體驗價值需求、信息價值需求和文化價值需求。在滿足顧客功能價值需求方面，隆回縣應該加強商品設計，例如灘頭竹器、花瑤刺繡等手工藝品及服飾，花瑤土菜等旅游食品，以及花瑤明信片等宣傳資料，讓顧客獲得一種標準化的有形產品。當前個性化旅游的趨勢越來越明顯，民俗風情、探險體驗等項目受到普遍歡迎，隆回旅游在湘西南旅游板塊乃至整個湖南省內向來以人文觀光、休閑度假、游憩探險為特色，因此，在滿足顧客體驗價值需求方面，可以在虎形山花瑤景區做體驗旅游，在峽谷增設防護設施，配套旅游設施，如小亭子、石凳子、保護性扶手，把隆回打造成湘西南民俗休閑探險勝地，讓顧客通過親身體驗和感受來認知隆回縣的非物質文化遺產。在滿足顧客信息價值需求方面，應該建立花瑤民俗文化館，向顧客集中展示花瑤挑花、花瑤嗚哇山歌、灘頭年畫，讓顧客更具體的了解非物質文化遺產的相關信息。文化價值需求方面，因為隆回是產生“睜眼看世界”、“與時俱變”的地方，隆回可以宣揚自己獨特的地域文化精神，讓顧客產生文化認同感。

（二）價值創造模式創新

價值創造是在投入產出過程中，產出價值大于投入價值而實現的增值活動，其本質是對資源的占有、使用和獲取回報，這是產業存在的基礎。從具體內容上來看，價值創造模式創新包括業務活動創新和成本管理創新兩個因素。在業務活動創新方面，隆回縣非遺產業應當探索“政府主導、市場運作、企業經營、社會參與”的經營模式，做到權責清晰，分工明確。政府擁有所有權，對產業進行管理，為非遺產業發展營造良好的環境；企業擁有經營權，負責對產業進行投資建設及宣傳運作；當地居民與組織享有參與權，對非遺產業進行開發[14]。企業在商業生態系統中扮演著骨干型角色，發現匯總顧客需求，聚焦于更具報酬遞增的價值模塊，為自身創造價值的同時也為整個系統創造價值。而政府與社會是縫隙型供應者，占據系統的大部分空間，并且構成了主體。

非物質文化遺產產業的成本包括諸多因素，例如餐飲營業成本、旅行社營業成本、商品銷售成本、服務人員工資和福利、展覽、租賃、保險、廣告費用等等。成本管理創新要把握成本布局創新和成本控制創新兩個方面。隆回縣非遺產業的投資目前以政府為主，鑒于縣財政收入不足的情況，在成本布局創新方面，應逐步加大民間資本和資本市場的力量，試圖建立旅游營銷基金，一部分來源于政府的財政收入，一部分來源于旅游企業的上繳費用，一部分為其他來源的經費（如各級職能部門的撥款、饋贈等）。產業投資應當逐步向以民間資本和資本市場為主導過渡，才能保證經費充足、滾動增值。此外，成本控制應該突破局限于生產環節這一狹小領域，把重心轉向非物質文化遺產產業整體轉讓經營和委托投資經營的所有活動中，從管理費用、宣傳費用和投入建設費用三方面著手進行全方位、全過程控制，以保證專款專用。

（三）價值傳遞模式創新

價值傳遞模式是將產品和服務傳遞給目標客戶的分銷和傳播活動。隆回縣非物質文化遺產之所以“鎖在深閨人未知”就是因為價值傳遞模式沒能為顧客和企業創造價值。傳統的價值傳遞模式僅限于根據市場調查尋找需求，投資回報率低，根不上市場的變化。隆回縣非物質文化遺產價值傳遞模式創新應該把握顧客并不是非遺產品和服務的最終消費者，而是直接面對的分銷商或經營商這一原則。要利用電視、報紙、雜志、電視劇、MTV、書籍、網絡、DM單、畫冊、戶外廣告、車體廣告等進行大眾傳播，重點在《中國旅游報》、旅游衛視、中國旅游營銷網、《風景名勝》、《旅行》、《中國旅游》等媒體上進行宣傳。通過隆回同鄉會、邵陽同鄉會、各種媒體的工作人員、縣域外的隆回籍政商界進行人際傳播[12]。通過隆回非物質文化遺產形象代言人組織和開展各種活動，多角度、全方位、高效率地傳播隆回非物質文化遺產，這些多層次的媒體廣告能幫助顧客甄別選擇，并向其身邊的潛在客戶宣傳推介。另外，將廣告與銷售模式配套，每個廣告設置特定的熱線電話和網絡聯系方式以便為客戶提供跟多更快捷的服務。此外，還要充分利用互聯網云服務，發揮眾包模式的作用，讓用戶創造內容，建立主頁，客戶在主頁界面上可以查詢相關的住宿、交通、旅游社等信息；開通BBS，讓游客充分發表隆回縣非物質文化遺產旅游見聞和心得，彼此之間進行交流互動；開展關于非物質文化遺產旅游的征文比賽；完善客戶信息庫，建立客戶跟蹤統計系統，邀請顧客參加采風活動。

（四）價值網絡模式創新

價值網絡模式是供應商、生產者和顧客等各相關利益方，在價值網所有資產的基礎上通過生產、交易和消費聯合投資的行為。隆回縣非物質文化遺產產業的發展需要政府，加工服務業、高效農業、交通運輸、餐飲住宿等企業、旅游協會多個市場主體合力完成，必須打破傳統價值鏈的線性思維，注重價值網絡上各節點的聯系，按照整體價值最優原則重構價值鏈，使不同市場主體創造的價值大于各個主體單獨運營所創造的價值之和。價值網絡模式創新包括伙伴關系創新和網絡形態創新。目前隆回縣非遺產業發展過程中過多依賴政府，大多數企業都是政府的下屬機構，許多網絡公司、傳媒公司、報業集團都從屬于文化局、宣傳部，很少有自，無論是非遺產品的設計、文化博物館建設還是產業投資幾乎由政府一手包辦。真正從事非遺產業的主體不是市場化的民營文化企業，而是國有企業或者國有控股企業，它們卻基本上是事業性質的文化機構，民營文化企業在享受企業貸款、項目審批、科研支持、土地及固定資產支持、政府投資補貼等方面遠不及國有文化企業的待遇，更不用談及兩者間核心能力互補、共擔風險和成本，共享市場和收益的平等關系。主體間這種伙伴關系亟需發展為基于高度信任、共享競爭優勢和利益的長期性、戰略性協同發展關系，以降低交易成本，促進利潤在價值網不同環節的合理分配，創新收益流。發揮市場在資源配置中的基礎作用，通過清產核資、資產評估、資源整合、職工安置、產權改革、建立現代企業制度等步驟，推進國有文化事業單位轉企改制，同時鼓勵民營企業進入非遺文化市場，重塑非遺市場微觀主體。營造寬松的發展環境，降低準入門檻，支持、鼓勵投資者用股權、債權和商標、專利等知識產權作為出資方式，鼓勵文化企業做大做強，政府的專項資金應著重投在產業規劃、人才培養和先進產業觀念傳播方面。此外，要創新公共文化服務平臺，厘清社會服務與社會公益之間的關系，改各種由政府壟斷的旅游協會、學會、基金會組織為非政府組織，因為它們不是社會福利機構、不是社會公益機構，而是按照市場規律運行的社會服務機構，它們生產文化產品、提供有償的文化服務[15]。只有讓隆回縣非物質文化遺產產業價值網中的每一個成員共同創造產品和服務，形成動態有機的價值創造體系，才能實現雙贏，優化產業環境，形成良性循環。

（五）價值實現模式創新

價值實現即如何贏利，追逐利潤是市場經濟條件下產業經營的主要目標，企業如何贏利以及采取什么樣的贏利模式是市場競爭中關注的焦點，是商業模式能否有效運行的關鍵。隆回縣非物質文化遺產產業之所以發展尚不成熟，就是因為沒有設計出完整、有效的新型商業模式，或者說忽視了商業模式創新中價值實現方面的因素。從RMP分析結果來看，隆回縣非遺產業要實現價值實現模式創新，可以從集聚協作開始，在產業集聚中實現互惠共生、資源互補、競爭協同，從而降低交易成本，實現規模經濟[16]。要充分發揮非物質文化遺產資源優勢，提升產業競爭優勢，產生產業關聯效應，帶動旅游、餐飲等周邊相關產業的發展，實現非遺產業價值鏈的增值。基于集聚協作的贏利模式，是隆回縣非物質文化遺產產業最重要的贏利模式。以灘頭年畫為例，通過集聚協作，能讓聚集在隆回的眾多中小企業分工協作，形成從年畫設計到畫框制作的產供銷一體化產業鏈，降低顧客搜索成本，通過資源共享開發出更富生命力和吸引力的灘頭年畫，同時，處于集聚協作關系中的企業不僅可以從最終消費者那里獲得收益，還可以從協作的其他企業中獲取收益。

四、結束語

非物質文化遺產是人類智慧的結晶，是區域經濟優勢的來源。本文以隆回縣為例，對縣域非物質文化遺產進行了昂普（RMP）分析，并且指出進行商業模式創新是培育非物質文化遺產產業的實施路徑，非物質文化遺產逐漸成為文化旅游的主要構成部分，成為一種新興文化產業。值得注意的是，產業化在某種程度上確實是解決非物質文化遺產保護的有效途徑，但作為一種經濟行為，它有著自身無法規避的缺點和弊病。產業發展以市場為核心，以利潤為目的，容易忽略生態文化發展規律，忽視非遺資源的稀缺性和不可再生性特征，導致非物質文化遺產產業難于持續發展。因此在開發過程中，一方面，要積極推動產業化運作，尋求非物質文化遺產在當前環境下傳承和發展的市場機遇，借勢擴大規模與集聚資金，實現非物質文化遺產產業的持續健康發展。另一方面，在產業化的同時，建立起非物質文化遺產市場化后的評估、監測、規范等管理機制與收入分配體系，堅持整體性保護原則，積極尋求新時代背景下非物質文化遺產的生存與發展空間。

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篇7

7月09日　 7月10日

8：30-11：00　 14：00-16：30　 8：30-11：00　 14：00-16：30

020105　 金融　 專　 00009政治經濟學（財）　 00020高等數學（一）　 00060財政學　 山東經濟學院

00018計算機應用基礎　 00041基礎會計學

03706思想道德修養與法律基礎

020109　 國際貿易　 專　 00058市場營銷學　 00009政治經濟學（財）　 00020高等數學（一）　 煙臺大學

00091國際商法　 00018計算機應用基礎　 00041基礎會計學

00089國際貿易

03706思想道德修養與法律基礎

020201　 工商企業管理　 專　 00058市場營銷學　 00009政治經濟學（財）　 00020高等數學（一）　 00144企業管理概論　 山東省廣播電視大學

00018計算機應用基礎　 00041基礎會計學　 　 中國海洋大學

03706思想道德修養與法律基礎

020203　 會計　 專　 00009政治經濟學（財）　 00020高等數學（一）　 00144企業管理概論　 山東經濟學院

00018計算機應用基礎　 00041基礎會計學

03706思想道德修養與法律基礎

020207　 市場營銷　 專　 00058市場營銷學　 00009政治經濟學（財）　 00020高等數學（一）　 山東大學

00018計算機應用基礎　 00041基礎會計學　 00144企業管理概論

03706思想道德修養與法律基礎　 00177消費心理學

020211　 飯店管理　 專　 00058市場營銷學　 00009政治經濟學（財）　 00015英語（二）　 山東大學

00018計算機應用基礎　 00193飯店管理概論

03706思想道德修養與法律基礎

020228　 物流管理　 專　 00018計算機應用基礎　 05364物流企業會計　 青島大學

03706思想道德修養與法律基礎

020258　 企業管理　 專　 00009政治經濟學（財）　 00020高等數學（一）　 山東輕工業學院

00018計算機應用基礎

03706思想道德修養與法律基礎　 山東經濟學院

030301　 行政管理　 專　 00292市政學　 00018計算機應用基礎　 00277行政管理學　 00040法學概論　 山東師范大學

00107現代管理學

03706思想道德修養與法律基礎

040101　 學前教育　 專　 00384學前心理學　 00018計算機應用基礎　 00387幼兒園組織與管理　 山東師范大學

03706思想道德修養與法律基礎

040103　 小學教育　 專　 03706思想道德修養與法律基礎　 山東師范大學

050102　 秘書　 專　 00535現代漢語　 00315當代中國政治制度　 00034社會學概論　 山東師范大學

03706思想道德修養與法律基礎　 00040法學概論　 曲阜師范大學

050303　 公共關系　 專　 00058市場營銷學　 00018計算機應用基礎　 魯東大學

00642傳播學概論　 00107現代管理學

03706思想道德修養與法律基礎

050405　 室內設計　 專　 03706思想道德修養與法律基礎　 山東輕工業學院

050406　 視覺傳達設計　 專　 03706思想道德修養與法律基礎　 山東輕工業學院

080306　 機電一體化工程　 專　 03706思想道德修養與法律基礎　 00022高等數學（工專）　 山東大學

080701　 計算機及應用　 專　 02316計算機應用技術　 03706思想道德修養與法律基礎　 00022高等數學（工專）　 02323操作系統概論　 山東大學

04730電子技術基礎（三）　 02141計算機網絡技術

080801　 房屋建筑工程　 專　 02394房屋建筑學　 00018計算機應用基礎　 00022高等數學（工專）　 02389建筑材料　 山東建筑大學

03706思想道德修養與法律基礎

081310　 營養、食品與健康　 專　 05735醫學基礎總論　 00018計算機應用基礎　 山東大學

03706思想道德修養與法律基礎

082207　 計算機信息管理　 專　 02316計算機應用技術　 03706思想道德修養與法律基礎　 00022高等數學（工專）　 00144企業管理概論　 山東大學

00041基礎會計學

02141計算機網絡技術

030111　 律師　 專　 05679憲法學　 03706思想道德修養與法律基礎　 05677法理學　 煙臺大學

030112　 法律　 專　 05679憲法學　 00245刑法學　 00260刑事訴訟法學　 05677法理學　 山東大學

03706思想道德修養與法律基礎

050114　 漢語言文學　 專　 00024普通邏輯　 03706思想道德修養與法律基礎　 00532中國古代文學作品選（一）　 山東師范大學

00535現代漢語

050207　 英語　 專　 03706思想道德修養與法律基礎　 00522英語國家概況　 00795綜合英語（二）　 山東大學 中國海洋大學

050208　 日語　 專　 03706思想道德修養與法律基礎　 06043商務日語　 山東師范大學 魯東大學

050308　 新聞學　 專　 00024普通邏輯　 00018計算機應用基礎　 00034社會學概論　 山東大學

03706思想道德修養與法律基礎　 00040法學概論

020104　 財稅　 本　 00058市場營銷學　 00054管理學原理　 00015英語（二）　 山東經濟學院

00053對外經濟管理概論　 山東財政學院

03708中國近現代史綱要

020106　 金融　 本　 00058市場營銷學　 00054管理學原理　 00015英語（二）　 山東經濟學院

00053對外經濟管理概論　 山東大學

03708中國近現代史綱要

020110　 國際貿易　 本　 00097外貿英語寫作　 05844國際商務英語　 03708中國近現代史綱要　 山東經濟學院 青島大學

020155　 文化產業　 本　 00642傳播學概論　 04124文化經濟學　 00015英語（二）　 山東師范大學

03708中國近現代史綱要

020202　 工商企業管理　 本　 00054管理學原理　 00015英語（二）　 山東大學

00150金融理論與實務　 00152組織行為學　 中國海洋大學

03708中國近現代史綱要

020204　 會計　 本　 00058市場營銷學　 00150金融理論與實務　 00015英語（二）　 山東經濟學院

03708中國近現代史綱要　 煙臺大學

020208　 市場營銷　 本　 00150金融理論與實務　 00183消費經濟學　 山東大學 山東經濟學院

020210　 旅游管理　 本　 00198旅游企業投資與管理　 00196專業英語　 00053對外經濟管理概論　 山東師范大學 青島大學

00152組織行為學

03708中國近現代史綱要

020216　 電子商務　 本　 00058市場營銷學　 00015英語（二）　 青島大學

00800經濟學　 　 03708中國近現代史綱要　 山東理工大學

04741計算機網絡原理

020218　 人力資源管理　 本　 00800經濟學　 00054管理學原理　 00041基礎會計學　 00015英語（二）　 青島大學

00277行政管理學　 00034社會學概論　 山東輕工業學院

03708中國近現代史綱要

020222　 物業管理　 本　 00176物業管理　 00054管理學原理　 00015英語（二）　 青島大學

00292市政學　 　 03708中國近現代史綱要　 山東經濟學院

020229　 物流管理　 本　 00009政治經濟學（財）　 00015英語（二）　 青島大學

03708中國近現代史綱要

020232　 勞動和社會保障　 本　 　 00015英語（二）　 山東輕工業學院

00034社會學概論

03708中國近現代史綱要

020259　 企業管理　 本　 00091國際商法　 00054管理學原理　 02628管理經濟學　 00015英語（二）　 山東經濟學院 山東輕工業學院

00150金融理論與實務　 03708中國近現代史綱要

020282　 采購與供應管理　 本　 03616采購戰術與運營　 00009政治經濟學（財）　 00015英語（二）　 山東財政學院

03708中國近現代史綱要

030107　 經濟法學　 本　 00226知識產權法　 青島大學 山東經濟學院

030203　 社會工作與管理　 本　 00284心理衛生與心理咨詢　 00015英語（二）　 山東師范大學

03708中國近現代史綱要

030302　 行政管理學　 本　 00024普通邏輯　 00315當代中國政治制度　 00015英語（二）　 山東大學

00034社會學概論　 山東師范大學

03708中國近現代史綱要

040102　 學前教育　 本　 00398學前教育原理　 00402學前教育史　 00015英語（二）　 山東師范大學 臨沂師范學院

03708中國近現代史綱要

040107　 教育管理　 本　 00452教育統計與測量　 00445中外教育管理史　 00453教育法學　 齊魯師范學院

040110　 心理健康教育　 本　 00284心理衛生與心理咨詢　 00018計算機應用基礎　 06060個性心理學　 00015英語（二）　 山東師范大學 聊城大學

03708中國近現代史綱要

050104　 秘書學　 本　 00523中國秘書史　 00524文書學　 00015英語（二）　 山東師范大學 曲阜師范大學

03708中國近現代史綱要

050218　 商務英語　 本　 00087英語翻譯　 00840日語　 00832英語詞匯學　 03708中國近現代史綱要　 山東財政學院 曲阜師范大學

050302　 廣告學　 本　 00037美學　 00107現代管理學　 00015英語（二）　 山東理工大學 山東輕工業學院

00642傳播學概論　 00034社會學概論

00040法學概論

03708中國近現代史綱要

050432　 室內設計　 本　 00015英語（二）　 山東輕工業學院

03708中國近現代史綱要

050433　 視覺傳達設計　 本　 00015英語（二）　 山東輕工業學院

03708中國近現代史綱要

050438　 動畫設計　 本　 00015英語（二）　 青島科技大學

03708中國近現代史綱要

050450　 電腦藝術設計　 本　 00015英語（二）　 山東輕工業學院 青島科技大學

03708中國近現代史綱要

080307　 機電一體化工程　 本　 02199復變函數與積分變換　 02197概率論與數理統計（二）　 00015英語（二）　 山東大學 山東科技大學

03708中國近現代史綱要

080702　 計算機及應用　 本　 02324離散數學　 02326操作系統　 02197概率論與數理統計（二）　 00015英語（二）　 山東大學 山東理工大學

03708中國近現代史綱要

04741計算機網絡原理

080705　 電子工程　 本　 02199復變函數與積分變換　 02141計算機網絡技術　 00015英語（二）　 曲阜師范大學 魯東大學

03708中國近現代史綱要

080709　 計算機網絡　 本　 02335網絡操作系統　 00015英語（二）　 山東大學 山東財政學院

03708中國近現代史綱要

04741計算機網絡原理

080806　 建筑工程　 本　 06086工程監理　 06936建筑法規　 02275計算機基礎與程序設計　 00015英語（二）　 青島理工大學 山東科技大學

03708中國近現代史綱要

082208　 計算機信息管理　 本　 02375運籌學基礎　 02628管理經濟學　 00015英語（二）　 山東大學

02323操作系統概論

03708中國近現代史綱要

04741計算機網絡原理　 山東經濟學院

090403　 畜牧獸醫　 本　 00018計算機應用基礎　 00015英語（二）　 青島農業大學

03708中國近現代史綱要

100705　 社區護理學　 本　 00018計算機應用基礎　 00015英語（二）　 山東大學

03708中國近現代史綱要

030106　 法律　 本　 00249國際私法　 00246國際經濟法概論　 00167勞動法　 00015英語（二）　 山東大學 青島大學

00226知識產權法

03708中國近現代史綱要

030108　 律師　 本　 　 00167勞動法　 00015英語（二）　 山東師范大學 山東財政學院

00249國際私法　 00246國際經濟法概論　 00226知識產權法

03708中國近現代史綱要

050105　 漢語言文學　 本　 00037美學　 00812中國現當代作家作品專題研究　 00015英語（二）　 山東師范大學 濟南大學

03708中國近現代史綱要

050201　 英語　 本　 00087英語翻譯　 00831英語語法　 00832英語詞匯學　 03708中國近現代史綱要　 山東大學 煙臺大學

00840日語

050202　 日語　 本　 00535現代漢語　 00018計算機應用基礎　 03708中國近現代史綱要　 青島大學 魯東大學

050305　 新聞學　 本　 00642傳播學概論　 00015英語（二）　 山東大學 山東師范大學

03708中國近現代史綱要

限地市開考專業

050211　 朝鮮語　 專　 03706思想道德修養與法律基礎　 11286韓文寫作基礎　 山東師范大學青島大學限濟南青島煙臺威海日照聊城

080301　 機械制造及自動化　 專　 10714電工與電子技術基礎　 08631求職擇業與創業指導　 10725生產作業管理　 10722計算機繪圖（CAD）　 青島科技大學

080602　 工業電氣自動化技術　 專　 10737電子技術基礎　 08631求職擇業與創業指導　 10725生產作業管理　 10739機械制圖　 青島科技大學

100701　 護理學　 專　 02997護理學基礎　 03179生物化學（三）　 02864微生物學與免疫學基礎　 02899生理學　 山東大學 濰坊醫學院 限衛生系統在職人員

03706思想道德修養與法律基礎

100801　 藥學　 專　 02175分析化學（一）　 03706思想道德修養與法律基礎　 03027植物化學　 山東大學 濰坊醫學院限醫藥系統在職人員

100803　 中藥學　 專　 　 03706思想道德修養與法律基礎　 山東中醫藥大學 限醫藥系統在職人員

020119　 餐飲管理　 本　 00015英語（二）　 煙臺大學 限濟南青島東營威海報考

03708中國近現代史綱要

030401　 公安管理　 本　 00369警察倫理學　 00015英語（二）　 中國人民公安大學限公安系統在職人員

03708中國近現代史綱要

050223　 韓國語　 本　 00840日語　 　 青島大學煙臺大學

03708中國近現代史綱要　 限濟南青島煙臺威海日照聊城

100702　 護理學　 本　 03202內科護理學（二）　 　 03201護理學導論　 03007急救護理學　 濰坊醫學院 青島大學 限衛生系統在職人員

以下專業不再接納新生報名

020103　 財稅　 專　 00009政治經濟學（財）　 00020高等數學（一）　 00060財政學　 山東經濟學院

00018計算機應用基礎　 00041基礎會計學

03706思想道德修養與法律基礎

020206　 房地產經營與管理　 專　 00176物業管理　 00009政治經濟學（財）　 00020高等數學（一）　 聊城大學

00018計算機應用基礎　 00174建筑工程概論　 00171房地產投資分析

03706思想道德修養與法律基礎

030202　 社會工作與管理　 專　 00266社會心理學（一）　 00018計算機應用基礎　 00277行政管理學　 00034社會學概論　 聊城大學

03706思想道德修養與法律基礎

030403　 公安管理　 專　 05679憲法學　 00245刑法學　 00260刑事訴訟法學　 山東警察學院

03706思想道德修養與法律基礎　 　 限公安、武警在職人員

040106　 教育管理　 專　 02111教育心理學　 00018計算機應用基礎　 00447教育行政學　 齊魯師范學院

00107現代管理學

03706思想道德修養與法律基礎

050214　 外貿英語　 專　 00091國際商法　 00089國際貿易　 00522英語國家概況　 00795綜合英語（二）　 聊城大學

03706思想道德修養與法律基礎

050407　 音樂教育　 專　 00728中學音樂教學法　 03706思想道德修養與法律基礎　 山東師范大學

050408　 音樂教育　 本　 00730中外音樂史　 00015英語（二）　 山東師范大學 限濟南考生報考

03708中國近現代史綱要

080704　 電子技術　 專　 02344數字電路　 03706思想道德修養與法律基礎　 00022高等數學（工專）　 02361通信技術基礎　 曲阜師范大學

02275計算機基礎與程序設計

100703　 中醫護理學　 專　 02997護理學基礎　 03706思想道德修養與法律基礎　 02864微生物學與免疫學基礎　 02899生理學　 山東大學 限衛生系統在職人員

100901　 衛生事業管理　 專　 03058衛生法規　 00018計算機應用基礎　 03056衛生經濟學　 00152組織行為學　 山東大學 濰坊醫學院限從事衛生管理在職人員

00107現代管理學

03706思想道德修養與法律基礎

020118　 餐飲管理　 專　 00018計算機應用基礎　 00177消費心理學　 山東商業職業技術學院 限濟南青島東營威海報考

00054管理學原理

03706思想道德修養與法律基礎

020231　 勞動和社會保障　 專　 03706思想道德修養與法律基礎　 03313勞動和社會保障法制建設　 山東輕工業學院

020265　 采購與供應管理　 專　 00018計算機應用基礎　 05364物流企業會計　 山東財政學院

03706思想道德修養與法律基礎

020121　 調查與分析　 本　 00058市場營銷學　 00009政治經濟學（財）　 02628管理經濟學　 00015英語（二）　 山東經濟學院

03708中國近現代史綱要

篇8

代碼 專業名稱 類別 考試時間 　主考院校

7月3日 7月4日

8：30-11：00 14：00-16：30 8：30-11：00 14：00-16：30

020103 財稅 專 　 00009 政治經濟學（財經類） 00041 基礎會計學 00020 高等數學（一） 山東經濟學院

00018 計算機應用基礎

03706 思想道德修養與法律基礎

020105 金融 專 　 00009 政治經濟學（財經類） 00041 基礎會計學 00020 高等數學（一） 山東經濟學院

00018 計算機應用基礎

03706 思想道德修養與法律基礎

020109 國際貿易 專 00058 市場營銷學 00009 政治經濟學（財經類） 00041 基礎會計學 00020 高等數學（一） 煙臺大學

00091 國際商法 00018 計算機應用基礎

03706 思想道德修養與法律基礎

020201 工商企業管理 專 00058 市場營銷學 00009 政治經濟學（財經類） 00041 基礎會計學 00020 高等數學（一） 山東省廣播電視大學

00018 計算機應用基礎 　 00144 企業管理概論 中國海洋大學

03706 思想道德修養與法律基礎

020203 會計 專 　 00009 政治經濟學（財經類） 00041 基礎會計學 00020 高等數學（一） 山東經濟學院

00018 計算機應用基礎 　 00144 企業管理概論

03706 思想道德修養與法律基礎

020206 房地產經營與管理 專 00176 物業管理 00009 政治經濟學（財經類） 00174 建筑工程概論 00020 高等數學（一） 聊城大學

00018 計算機應用基礎

03706 思想道德修養與法律基礎

020207 市場營銷 專 00058 市場營銷學 00009 政治經濟學（財經類） 00041 基礎會計學 00020 高等數學（一） 山東大學

00018 計算機應用基礎 00177 消費心理學 00144 企業管理概論

03706 思想道德修養與法律基礎

020211 飯店管理 專 00058 市場營銷學 00009 政治經濟學（財經類） 00015 英語（二） 00193 飯店管理概論 山東大學

00018 計算機應用基礎

03706 思想道德修養與法律基礎

020228 物流管理 專 　 00018 計算機應用基礎 　 　 青島大學

03706 思想道德修養與法律基礎

020231 勞動和社會保障 專 　 03706 思想道德修養與法律基礎 　 　 山東輕工業學院

020258 企業管理 專 　 00009 政治經濟學（財經類） 　 00020 高等數學（一） 山東輕工業學院

00018 計算機應用基礎

03706 思想道德修養與法律基礎 　 　 山東經濟學院

020265 采購與供應管理 專 　 00018 計算機應用基礎 　 　 山東財政學院

03706 思想道德修養與法律基礎

030202 社會工作與管理 專 　 00018 計算機應用基礎 00277 行政管理學 00034 社會學概論 聊城大學

03706 思想道德修養與法律基礎

030301 行政管理 專 00292 市政學 00018 計算機應用基礎 00277 行政管理學 00040 法學概論 山東師范大學

00107 現代管理學

03706 思想道德修養與法律基礎

040101 學前教育 專 00384 學前心理學 00018 計算機應用基礎 00387 幼兒園組織與管理 　 山東師范大學

03706 思想道德修養與法律基礎

040103 小學教育 專 　 03706 思想道德修養與法律基礎 　 　 山東師范大學

040106 教育管理 專 　 00018 計算機應用基礎 00447 教育行政學 　 山東教育學院

00107 現代管理學

03706 思想道德修養與法律基礎

050102 秘書 專 00535 現代漢語 00315 當代中國政治制度 　 00034 社會學概論 山東師范大學

03706 思想道德修養與法律基礎 　 00040 法學概論 曲阜師范大學

050214 外貿英語 專 00091 國際商法 03706 思想道德修養與法律基礎 00522 英語國家概況 00795 綜合英語（二） 聊城大學

050303 公共關系 專 00058 市場營銷學 00018 計算機應用基礎 　 　 魯東大學

00642 傳播學概論 00107 現代管理學

03706 思想道德修養與法律基礎

050405 室內設計 專 　 03706 思想道德修養與法律基礎 　 　 山東輕工業學院

050406 視覺傳達設計 專 　 03706 思想道德修養與法律基礎 　 　 山東輕工業學院

080306 機電一體化工程 專 　 03706 思想道德修養與法律基礎 　 00022 高等數學（工專） 山東大學

080701 計算機及應用 專 02316 計算機應用技術 03706 思想道德修養與法律基礎 02141 計算機網絡技術 00022 高等數學（工專） 山東大學

04730 電子技術基礎（三）

080704 電子技術 專 02344 數字電路 03706 思想道德修養與法律基礎 02275 計算機基礎與程序設計 00022 高等數學（工專） 曲阜師范大學

080801 房屋建筑工程 專 　 00018 計算機應用基礎 02386 土木工程制圖 00022 高等數學（工專） 山東建筑大學

03706 思想道德修養與法律基礎

081310 營養、食品與健康 專 05735 醫學基礎總論 00018 計算機應用基礎 　 　 山東大學

03706 思想道德修養與法律基礎

082207 計算機信息管理 專 02316 計算機應用技術 03706 思想道德修養與法律基礎 00041 基礎會計學 00022 高等數學（工專） 山東大學

02141 計算機網絡技術 00144 企業管理概論

030111 律師 專 05679 憲法學 03706 思想道德修養與法律基礎 　 05677 法理學 煙臺大學

030112 法律 專 05679 憲法學 00245 刑法學 00260 刑事訴訟法學 05677 法理學 山東大學

03706 思想道德修養與法律基礎

050114 漢語言文學 專 00024 普通邏輯 03706 思想道德修養與法律基礎 　 00532 中國古代文學作品選（一） 山東師范大學

00535 現代漢語

050207 英語 專 　 03706 思想道德修養與法律基礎 00522 英語國家概況 00795 綜合英語（二） 山東大學 中國海洋大學

050208 日語 專 　 03706 思想道德修養與法律基礎 　 06043 商務日語 山東師范大學 魯東大學

050308 新聞學 專 00024 普通邏輯 00018 計算機應用基礎 　 00034 社會學概論 山東大學

03706 思想道德修養與法律基礎 　 00040 法學概論

020104 財稅 本 00058 市場營銷學 00054 管理學原理 00015 英語（二） 00053 對外經濟管理概論 山東經濟學院

03708 中國近現代史綱要 　 山東財政學院

020106 金融 本 00058 市場營銷學 00054 管理學原理 00015 英語（二） 00053 對外經濟管理概論 山東經濟學院

03708 中國近現代史綱要 　 山東大學

020110 國際貿易 本 00097 外貿英語寫作 05844 國際商務英語 03708 中國近現代史綱要 00099 涉外經濟法 山東經濟學院 青島大學

020121 調查與分析 本 00058 市場營銷學 00009 政治經濟學（財經類） 00015 英語（二） 　 山東經濟學院

02628 管理經濟學

03708 中國近現代史綱要

020155 文化產業 本 00642 傳播學概論 　 00015 英語（二） 　 山東師范大學

03708 中國近現代史綱要

020202 工商企業管理 本 　 00054 管理學原理 00015 英語（二） 00152 組織行為學 山東大學

00150 金融理論與實務 03708 中國近現代史綱要 　 中國海洋大學

020204 會計 本 00058 市場營銷學 00150 金融理論與實務 00015 英語（二） 　 山東經濟學院

03708 中國近現代史綱要 　 煙臺大學

020208 市場營銷 本 　 00150 金融理論與實務 　 00183 消費經濟學 山東大學

山東經濟學院

020210 旅游管理 本 00198 旅游企業投資與管理 00196 專業英語 03708 中國近現代史綱要 00053 對外經濟管理概論 山東師范大學 青島大學

00152 組織行為學

020216 電子商務 本 00058 市場營銷學 　 00015 英語（二） 04741 計算機網絡原理 青島大學

00800 經濟學 　 03708 中國近現代史綱要 　 山東理工大學

020218 人力資源管理 本 00800 經濟學 00054 管理學原理 00015 英語（二） 00034 社會學概論 青島大學

00041 基礎會計學

00277 行政管理學

03708 中國近現代史綱要 　 山東輕工業學院

020222 物業管理 本 00176 物業管理 00054 管理學原理 00015 英語（二） 　 青島大學

00292 市政學 　 03708 中國近現代史綱要 　 山東經濟學院

020229 物流管理 本 　 00009 政治經濟學（財經類） 00015 英語（二） 　 青島大學

03708 中國近現代史綱要

020232 勞動和社會保障 本 　 　 00015 英語（二） 00034 社會學概論 山東輕工業學院

03708 中國近現代史綱要

020259 企業管理 本 00091 國際商法 00054 管理學原理 00015 英語（二） 　 山東經濟學院 山東輕工業學院

00150 金融理論與實務 02628 管理經濟學

03708 中國近現代史綱要

020282 采購與供應管理 本 03616 采購戰術與運營 00009 政治經濟學（財經類 00015 英語（二） 　 山東財政學院

03708 中國近現代史綱要

030107 經濟法學 本 00231 市場競爭法概論 　 　 00226 知識產權法 青島大學 山東經濟學院

030203 社會工作與管理 本 00284 心理衛生與心理咨詢 　 00015 英語（二） 　 山東師范大學

03708 中國近現代史綱要

030302 行政管理學 本 00024 普通邏輯 00315 當代中國政治制度 00015 英語（二） 00034 社會學概論 山東大學

03708 中國近現代史綱要 　 山東師范大學

040102 學前教育 本 00398 學前教育原理 　 00015 英語（二） 　 山東師范大學 臨沂師范學院

03708 中國近現代史綱要

040107 教育管理 本 00452 教育統計與測量 　 00445 中外教育管理史 00453 教育法學 山東教育學院 魯東大學

040110 心理健康教育 本 00284 心理衛生與心理咨詢 00018 計算機應用基礎 00015 英語（二） 06060 個性心理學 山東師范大學 聊城大學

03708 中國近現代史綱要

050104 秘書學 本 00523 中國秘書史 　 00015 英語（二） 00511 檔案管理學 山東師范大學 曲阜師范大學

03708 中國近現代史綱要

050218 商務英語 本 00087 英語翻譯 00840 日語 00832 英語詞匯學 　 山東財政學院 曲阜師范大學

03708 中國近現代史綱要

050302 廣告學 本 00037 美學 00107 現代管理學 00015 英語（二） 00034 社會學概論 山東理工大學 山東輕工業學院

00642 傳播學概論 　 03708 中國近現代史綱要 00040 法學概論

050432 室內設計 本 　 　 00015 英語（二） 　 山東輕工業學院

03708 中國近現代史綱要

050433 視覺傳達設計 本 　 　 00015 英語（二） 　 山東輕工業學院

03708 中國近現代史綱要

050450 電腦藝術設計 本 　 　 00015 英語（二） 　 山東輕工業學院 青島科技大學

03708 中國近現代史綱要

080307 機電一體化工程 本 02199 復變函數與積分變換 　 00015 英語（二） 　 山東大學 山東科技大學

02197 概率論與數理統計（二）

03708 中國近現代史綱要

080702 計算機及應用 本 02324 離散數學 02326 操作系統 00015 英語（二） 04741 計算機網絡原理 山東大學 山東理工大學

02197 概率論與數理統計（二）

03708 中國近現代史綱要

080705 電子工程 本 02199 復變函數與積分變換 　 00015 英語（二） 　 曲阜師范大學 魯東大學

02141計算機網絡技術

03708 中國近現代史綱要

080708 計算機通信工程 本 02199 復變函數與積分變換 02326 操作系統 00015 英語（二） 02364 數據通信原理 北京郵電大學 山東師范大學

02197 概率論與數理統計（二）

03708 中國近現代史綱要

080709 計算機網絡 本 02335 網絡操作系統 　 00015 英語（二） 04741 計算機網絡原理 山東大學 山東財政學院

03708 中國近現代史綱要

080806 建筑工程 本 06086 工程監理 　 00015 英語（二） 06936 建筑法規 青島理工大學 山東科技大學

02275 計算機基礎與程序設計

03708 中國近現代史綱要

082208 計算機信息管理 本 02375 運籌學基礎 　 00015 英語（二） 04741 計算機網絡原理 山東大學

02628 管理經濟學

03708 中國近現代史綱要 　 山東經濟學院

090403 畜牧獸醫 本 　 00018 計算機應用基礎 00015 英語（二） 　 青島農業大學

03708 中國近現代史綱要

100705 社區護理學 本 　 00018 計算機應用基礎 00015 英語（二） 　 山東大學

03708 中國近現代史綱要

030106 法律 本 00249 國際私法 00246 國際經濟法概論 00015 英語（二） 00226 知識產權法 山東大學 青島大學

00167 勞動法

03708 中國近現代史綱要

030108 律師 本 00249 國際私法 00246 國際經濟法概論 00015 英語（二） 00226 知識產權法 山東師范大學 山東財政學院

00167 勞動法

03708 中國近現代史綱要

050105 漢語言文學 本 00037 美學 00812 中國現當代作家作品專題研究 00015 英語（二） 　 山東師范大學 濟南大學

03708 中國近現代史綱要

050201 英語 本 00087 英語翻譯 00831 英語語法 00832 英語詞匯學 00604 英美文學選讀 山東大學 煙臺大學

00840 日語 03708 中國近現代史綱要

050202 日語 本 00535 現代漢語 00018 計算機應用基礎 03708 中國近現代史綱要 　 青島大學 魯東大學

050305 新聞學 本 00642 傳播學概論 　 00015 英語（二） 　 山東大學 山東師范大學

03708 中國近現代史綱要

限制報考專業

020118 餐飲管理 專 　 00018 計算機應用基礎 00177 消費心理學 　 山東商業職業技術學院 限濟南青島東營威海報考

00054 管理學原理

03706 思想道德修養與法律基礎

050407 音樂教育 專 　 03706 思想道德修養與法律基礎 　 　 山東師范大學

050211 朝鮮語 專 　 03706 思想道德修養與法律基礎 09059 韓文寫作基礎 　 山東師范大學青島大學限濟南青島煙臺威海日照聊城

030403 公安管理 專 05679 憲法學 00245 刑法學 00260 刑事訴訟法學 　 山東警察學院

03706 思想道德修養與法律基礎 　 　 限公安、武警在職人員

080301 機械制造及自動化 專 9902電工與電子技術基礎 9909求職擇業與創業指導 9901生產作業管理 9903計算機繪圖（CAD） 青島科技大學

080602 工業電氣自動化技術 專 9911電子技術基礎 9909求職擇業與創業指導 9901生產作業管理 9910機械制圖 青島科技大學

100701 護理學 專 02997 護理學基礎 03179 生物化學（三） 02864 微生物學與免疫學基礎 02899 生理學 山東大學 濰坊醫學院 限衛生系統在職人員

03706 思想道德修養與法律基礎

100703 中醫護理學 專 02997 護理學基礎 03706 思想道德修養與法律基礎 02864 微生物學與免疫學基礎 02899 生理學 山東大學 限衛生系統在職人員

100801 藥學 專 02175 分析化學（一） 03706 思想道德修養與法律基礎 03027 植物化學 　 山東大學 濰坊醫學院限醫藥系統在職人員

100803 中藥學 專 　 03706 思想道德修養與法律基礎 02930 中醫學基礎（一）（含中醫基礎理論中醫診斷學） 山東中醫藥大學 限醫藥系統在職人員

100901 衛生事業管理 專 　 00018 計算機應用基礎 03056 衛生經濟學 00152 組織行為學 山東大學 濰坊醫學院限從事衛生管理在職人員

00107 現代管理學

03706 思想道德修養與法律基礎

020119 餐飲管理 本 　 　 00015 英語（二） 00985 餐飲經濟學導論 煙臺大學 限濟南青島東營威海報考

03708 中國近現代史綱要

030401 公安管理 本 00369 警察倫理學 　 00015 英語（二） 　 中國人民公安大學限公安系統在職人員

03708 中國近現代史綱要

050408 音樂教育 本 　 　 00015 英語（二） 　 山東師范大學 限濟南考生報考

03708 中國近現代史綱要

篇9

（陜西理工學院外國語學院，陜西漢中723001）

摘要：本文首先論述了地方高校英語專業為克服同質化危機在教學中引入差異性教育生態資源的必要性，然后以陜西理工學院英語專業翻譯教學實踐為例，闡明了運用和開發地方差異性教育生態資源是地方高校英語專業克服同質化危機、實現錯位競爭、落實應用型人才培養目標、實現學科專業可持續發展戰略的重要途徑。

關鍵詞 ：差異性；教育生態資源；地方高校；英語專業

DOI：10.16083/j.cnki.22-1296/g4.2015.06.026

中圖分類號：G642.0文獻標識碼： A 文章編號：1671—1580（2015）06—0058—02

基金項目：2014年陜西省教育科學“十二五”規劃課題《基于差異發展的英語卓越人才生態培養模式研究》（SGH140744）。

收稿日期：2014—12—10

作者簡介：張俊（1975— ），女，陜西漢中人。陜西理工學院外國語學院，講師，研究方向：應用翻譯，翻譯教學。

隨著全球化的加速，社會對于優質外語人才的需求仍然強勁。然而，根據麥可思研究院調查，自2010年以來，英語專業連續出現在本科失業人數最多的前10個專業中。當反思英語專業人才培養究竟出了什么問題的時候，研究發現：在全國已逾1000所開辦英語本科教育的高校中，人才培養呈現出“多種形態一樣化”的局面；在生存與發展的競爭中，無論是綜合類、外語類、師范類、理工類高校，職業技術學院，還是民辦院校，在成長訴求上追求“高、大、全”者居多，課程設置同質化，并且趕時髦、大雜燴的現象很普遍。眾高校英語專業“弱項未強、強項丟失、特色全無”的培養模式導致了畢業生知識和能力結構趨同，這當然不能適應經濟社會發展對優質英語專業人才的多元化需求。因此，克服同質化危機、實現錯位競爭對于高校英語專業人才培養來說已是迫在眉睫的改革任務。

一、英語專業改革中引入差異性教育生態資源的必要性

一邊是大眾化人才高居失業排行前列，一邊是優質人才需求遞增卻供應不足，這促使教育界清醒地認識到：向社會輸出的人才質量必須與社會對英語人才的需求保持一致，必須堅持英語專業優秀人才培養的教育目標。英語專業教育雖然都是同一種外語作為教學客體，但教育環境不同，辦學條件不同，受教育者條件不同，這些現實的差異必須面對。只有不同類型高校找準自己的生態位，開發、利用好自己的優勢資源，走特色發展之路，各校間才能實現錯位競爭，英語專業教學才能克服“千校一面”的同質化危機，全國的英語專業畢業生才能走出就業困境。在當今充滿競爭的高等教育場域中，追求全國英語專業教育的生態平衡，其實質就是實現差異性現實基礎上的平衡，讓差異性教育資源發揮積極、正面的效用。

對于各地高校而言，其所處的區域地理資源環境、 經濟文化產業特點各不相同，開辦英語專業的歷史積淀也存在明顯差異，其享有的教育生態資源必然存在差異。如何能整合校內外、院系間、院系內部的優勢教學資源，為英語卓越人才培養所用呢？研究和教學實踐證明，開發特色課程體系是高效的路徑。

二、差異性教育生態資源在特色翻譯課程開發中的運用

（一）構建地方教學資源語料庫，開發特色翻譯課程體系

漢中地區以兩漢三國文化、漢水流域文化著稱，位于該地區的陜西理工學院外國語學院結合區域經濟文化特點，將其文史哲方面的本土資源進行發掘利用，在開發特色翻譯課程方面進行了嘗試性的改革。

該院翻譯課程的任課教師通過互助合作，搜集整理出自己所承接的來自本地企事業單位委托翻譯的材料，建立了一個地方教學資源語料庫，將這個語料庫中的英漢對照平行文本放到共享空間，以供相關教師翻譯教學使用。其中主要包括《漢中民間文學英漢對照》、《漢中民俗》、《魅力漢中》等書，《興元湖片區建設項目招商系列》、《美國南加州先鋒大學生訪問交流致辭》、《陜西理工學院學生求職信》、《陜西理工學報目錄及摘要翻譯》、《漢中旅游景點翻譯》、《漢中美食英譯》等文本。這些文本均來自真實案例，采取英漢雙語平行對照的方式收入自建語料庫。這個語料庫的建設一直保持著動態更新：一是添加更多雙語文本，二是上課之后改進原有英語譯文的不足。

該院英語專業翻譯課程共11門，分三個模塊，即專業必修課、翻譯方向課和專業選修課。專業課包括筆譯和口譯課；翻譯方向課程包括翻譯概論、文史哲翻譯、實用文體翻譯、應用文體學、導游實務、筆譯實務、商務翻譯、旅游英語、口譯實務等九門課程；專業選修課有翻譯名家賞析。專業必修和選修課向全體英語專業學生開放，其他九門課程僅向翻譯方向學生開放。教師根據教學需要選取自建語料庫中的內容。

學生先接觸到語料庫中的中文文本，在相應章節結束之后，其對應的英文文本也會提供給他們作為參考。學生反映：第一，這些中文文本讓他們了解了漢中當地經濟、社會、文化等多領域的歷史和現狀；第二，這些對應英文翻譯文本在他們與老師交流合作翻譯后更新，這使他們頗具成就感，對其反思改進翻譯弱項、培養翻譯能力大有裨益。

（二）運用以實踐能力培養為目標的翻譯教學模式

在翻譯教學過程中，我們不再進行傳統學科型知識傳授和點狀技能訓練，而是按照翻譯工作過程的步驟組織教學。從明確翻譯任務開始，然后依據人力制訂翻譯進度和分配任務，當任務初步完成后，就譯文中用到的策略、方法、遇到的困難和解決方案進行討論，然后學生進行修改后將譯文提交教師，教師評價后進行反饋和點評，并要求學生進一步改進譯文。這五個步驟對應專業翻譯員真實的工作步驟：接受任務、安排計劃、實施翻譯、提交譯文、用戶使用后總結。這五個步驟的譯文產生過程具有程序化團隊合作的特征，它是學生將來從事翻譯工作的全過程的預演，可以促進學生的交際能力、翻譯能力和職業能力全面、協調地發展。

（三）拓展差異性教育生態資源的可利用空間

首先，結合我院師資特點，可以聯絡其他教師參與收集更多的本土文本，開發更多雙語語料庫利用方式，比如編寫翻譯案例教程、案例文體閱讀教材。

其次，結合本市區域經濟文化特點，開發本土文化翻譯課程，可以充分利用文史哲方面的本土文本，設置為翻譯專業限選課，例如“兩漢三國文化翻譯”、“漢水流域文化翻譯”。

再次，采取校內校外合作方式，聘請本地應用翻譯行業專家講學，豐富本地翻譯案例文本；與科研單位、企事業單位合作建立產學研基地，讓學生有機會進入翻譯現場，有機會拿到翻譯任務，進行更多的翻譯實踐，從而增強就業競爭實力。

最后，利用現代教育技術，在計算機網絡教室裝入實時更新的語料庫資源，借助網絡擴散教學內容。學生在求解翻譯問題時，可以借助網絡互動，教師也能參與其中，這樣能夠“確立學習者在翻譯問題求解過程中的主體地位，增強翻譯學習的生態效度”。

本研究主要對陜西理工學院英語專業翻譯教學中如何開發利用地方差異性教育生態資源進行了介紹，研究認為：運用差異性教育生態資源的英語專業特色課程結合了區域地理資源環境、經濟產業特點、歷史文化特色，有助于地方高校克服人才培養同質化危機的問題，有助于各地高校實現錯位競爭、落實應用型外語人才培養目標。從長遠來看，由于實時更新發展的差異性資源也是學科專業發展的寶貴資源，其開發和利用必然對實現英語學科專業可持續發展、實現全國層面的英語專業教育的生態平衡起到良好的促進作用。

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參考文獻］

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篇10

【關鍵詞】彝族服飾 圖案 文化內涵 現實意義

一、概論

彝族服飾圖案種類繁多、文化內涵豐富，大多數服飾圖案主要來源于對自然的模仿和圖騰崇拜。彝族服飾圖案及其由此所構成的獨特民族服飾風貌，是彝族民族性格、審美情趣以及文化習俗的重要表征。隨著彝族地區經濟文化的開放與發展，彝族服飾受到較大沖擊，在沿襲舊制的基礎上，同時也受到周邊民族和漢族服飾文化的影響。一些具有原始特色的服飾圖案已經遺失或正在遺失，研究彝族服飾圖案并進行創新，使其發揚光大已迫在眉睫。

峨邊彝族自治區和金口河區是隸屬于四川樂山的兩個少數民族自治區縣，其地處小涼山，位置偏遠。較為封閉的空間環境和民族文化的差異性，使這兩個地方在過去的日子里和外來文化交流較少。也正因如此，這里的彝族服飾文化也較為完整地保留了下來。但在經濟全球化以及對外社會文化交流日益頻繁的背景下，該地區彝族的彝族服飾文化也在經歷著變遷。本文以金口河、峨邊為代表，對彝族服飾圖案進行分類研究，并闡述它的藝術特征，嘗試運用于現代的圖案設計以及當地的旅游業中，力求提升其文化產業價值，為涼山彝族圖案所蘊涵文化的傳承和發展起一個拋磚引玉的作用，對于沿襲和發展民族服飾文化有著重要的意義。

二、小涼山彝族服飾圖案的分類

（一）按圖案的來源來分

小涼山彝族服飾圖案來源于自然和生活兩方面。由于該地區位于高海拔山區，高山、峽谷與河流遍布，因而在其服飾圖案中保存了許多描繪自然風光的圖案，如山、河、波浪紋、云彩紋。另一類圖案則與生活息息相關，分為簡單圖案和復雜圖案：簡單的圖紋以幾何圖案為主，圖紋簡單，顏色統一，具有生活化的特點，如渦旋紋、臺階紋、指甲紋等；復雜的圖紋則與彝族的習俗傳統、生活觀念密切相關，如火焰紋、葫蘆紋。

（二）按題材類型劃分

動物、植物以及抽象幾何圖案等是小涼山彝族服飾圖案的題材。以這些題材為基礎，小涼山彝族服飾圖案大致可以兩類：一種是具象圖案，這一類又可以細致地分為動物圖案（以動物的某些特征或者部位為主，如羊角紋、雞冠紋等）和植物圖案（將生活中的一些植物通過變化變為一些具有淺顯的象征意義的圖案，如菩提圖案、花紋、太陽花圖案等）兩小類；另一種是抽象幾何圖案，這一類圖案是以寓意較為復雜的幾何紋飾為主，如八角紋、山紋。

（三）按性別和年齡劃分

小涼山彝族服飾圖案在男女服飾上存在著一定的差異。男裝通常用樣式簡單的圖案來裝飾。著色方面，圖案色種較少，色彩對比度不高。小涼山彝族女性服飾的圖案較為復雜。在顏色運用上，一般選用較為鮮艷的顏色，強調色彩的反差。此外，在不同年齡群體服飾中所采用的圖案也略有不同。小涼山彝族老年服飾圖案樣式多以線條為主，紋飾簡單。兒童的圖案展現的是活潑可愛的風格，色彩是以紅黃以及相近的顏色為主調。而中青年服飾圖案的樣式和顏色是最為豐富的。就其寓意而言，兒童服飾圖案寓意偏重茁壯成長之意，在中年服飾中則是傾向于對美好婚姻生活的向往，而在老年服飾圖案里注重表現健康祥和之意。

三、小涼山彝族服飾圖案的藝術特征

（一）圖案的分布位置

小涼山彝族服飾在衣襟、袖口、領口、圍腰、帽子、挎包等位置都繡有圖案，且每個地方的圖案結構、搭配均有所不同。就小涼山彝族服飾中最重要的圍腰部分而言，大圖案一般位于圍腰的中間位置，是整件上衣的突出點，如篝火紋。此外，一些小圖案點綴在圍腰周圍，起裝飾作用（見圖1）。衣袖圖案的走向是根據衣服的裁剪曲線縫制的，這些圖案具有小而精的特點，以純色為主。袖口和領口的圖案，排列緊湊整齊，顏色種類偏多，圖案以線條為主。小涼山彝族的帽子類型豐富，圖案簡單，有帕帽、荷葉帽以及兒童帽（見圖2）。荷葉帽上的圖案多數由線條組合而成，樣式單一，但色彩豐富。兒童帽的圖案大多數是經過簡化的抽象圖案，題材一般是花卉紋、羊角紋等，在大多數小涼山彝族的挎包上也有此類圖案（見圖3）。

（二）圖案的藝術美

小涼山彝族服飾圖案的藝術美主要表現在圖案的顏色和樣式組合上。首先從色彩上來講，圖案顏色明快，給人比較強烈的視覺沖擊感。其次，在色彩的運用上，小涼山彝族服飾圖案在大圖案和小圖案上有著明顯的區別。在大圖案中，一般以黑色或紅色為底色，黃色為邊框色，展現的是一種色彩張力美（見圖4）。在小圖案中，往往是單色調的，綠、藍、紫這三種顏色最為常見，體現的是靜態美與精細美的融合。此外，就其顏色搭配而言，不論是單獨的圖案還是整體圖案，對比感十分明顯。同時，在圖案組合方面，從整體和局部兩個視角來欣賞，小涼山彝族服飾的圖案都呈現出不同的美感。整體上，小涼山彝族服飾每一個地方的圖案排列整齊有力，呈現出一種陽剛之美，留白的空間與圖案分布和諧。局部上，其所展現的是精致美與對稱美。圖案簡約卻細膩，大多數圖案是以中間為對稱軸，形成左右或者上下的對稱感。顏色是黃色和黑色的組合，色彩對比強，線條具有曲線美。小涼山彝族結婚時所穿的上衣整體展現的是一種簡約，大氣又不失韻味（見圖5）。

四、小涼山彝族服飾圖案的文化內涵

（一）圖案色彩的文化內涵

小涼山彝族是一個崇尚“三色文化”的民族，三色是指紅色、黃色、黑色。在小涼山彝族服飾圖案中，以紅色、黃色、黑色為主調色，兼有綠色、藍色、白色和紫色。每一種顏色都承載著一定的彝族文化內涵。彝族自古是一個尚黑的民族，黑色寓意尊貴。同時黑色是土地的象征，表達彝族人民對自然的由衷敬畏與感恩。綠色和藍色在彝語里稱為“納”，也是黑色的意思，表明這兩種顏色與黑色有著同樣的文化內涵。紅色則與生活息息相關。小涼山彝族聚居于高寒山區，火在彝族人民的生活中是必不可少的，而紅色正是火的最直接的表現。它是驅除妖魔鬼怪的吉祥色，是能帶給彝族人民溫暖的色彩。此外，紅色還代表著彝族英雄的血，象征著正義、勇敢、熱情的民族性格。而黃色代表的是美麗、大方、光明、富裕、健康、安寧，寄托著彝族人民對美好生活的向往之情。

（二）圖案的民俗內涵

小涼山彝族服飾圖案大多是神話傳說、信仰的濃縮，展現彝族人民的生命觀。圖6為蕨芨紋，在彝語里被稱為“鴛頭雞”。蕨芨來源于蕨芨草，是一種生命力頑強的植物。無論生存環境多壞，它都可以存活下來，且根系發達，長得十分茂盛。一方面，這個圖案是小涼山彝族人民對生命意識本能的一種信仰。另一方面，它與小涼山彝族的生育觀念有關。在小涼山彝族地區，他們有多子多福的生活觀念，而蕨芨草的枝葉繁茂正與此觀念相通。

（三）圖案的宗教內涵

畢摩是彝族社會中專門替人禮贊、祈禱、祭祀的祭師。畢摩既掌管通神之權，又通曉和掌握本民族文化。既司通神鬼，又指導人、事。在彝族人民心目中，畢摩是神的化身。畢摩服飾中的圖案具有特定的含義。例如，畢摩在祭祀場上專用的法帽，是一種形狀像斗笠的帽子，它的材質有竹子、銅、羊絨。竹法帽編出的圓形圖案有九個或者七個，數量的不同代表持有這種法帽的畢摩等級，也區分了大畢摩與小畢摩參與祭祀活動規格的差異。同時，小涼山彝族地區的畢摩服飾圖案的顏色和紋飾也有特定的含義。顏色以黑色為主調，藍色和青色為輔，這三種顏色的疊加正是畢摩崇高地位的體現。畢摩服飾圖案基本上都是線條構成的，樣式較為簡單，體現出人們對畢摩的崇敬。另外，在小涼山彝族地區，畢摩所用的一些法器會被彝族人民作為服飾圖案，如虎牙這一種法器用于驅邪，而彝族服飾圖案采用虎紋，寄托著彝族民眾趨吉避兇的愿望。

五、彝族服飾圖案在現代服裝設計中的應用

（一）彝族服飾不同類型圖案在現代服裝中的不同應用

彝族服飾圖案樣式豐富，造型多樣，不同類型的服飾圖案體現出不同的美學形式和文化意蘊。

1.人物圖案的運用

彝族服飾中人物圖案，雖是用刺繡工藝完成，但造型逼真，神態生動，看起來栩栩如生。如圖7中的圖案，圓的外層是以純黑或純紅來塑造人物，較為抽象，但是人物造型、動作等較為清晰。紅色和黑色相互交叉，協調搭配，看起來簡單大氣，在現代服裝運用中大多用于點綴衣擺、衣領或袖口。圓中心的人物則非常生動，頭發顏色及其穿著都一目了然：左邊女子兩只手高高舉起，形成一種優美的弧度；右邊女子左手撐地，抬頭凝望前方。兩名女子曲線非常優美。女子中間有熊熊燃燒的一團火焰，周圍還零散分布著一些小火苗，這與大圓和小圓外的火焰紋相呼應，給人一種生活紅紅火火的感覺，在現代服裝設計中可以作為衣服的主要圖案元素。

2.動物圖案的運用

彝族服飾上的動物圖案多種多樣，有飛禽，有猛獸。在彝族服飾動物圖案的設計中，遵循“形神合一”的原則。圖8是五彩斑斕的蝴蝶，看起碭揮猩機與活力，蝴蝶身邊點綴著花朵，好似蝴蝶在花朵上翩翩起舞，象征著生命力的勃發。各個年齡段衣服都可加入該元素，但不適用于太過花哨的衣服，可用于整體風格較簡單的衣服，繡入一兩只作為點綴即可。

3.植物花卉圖案的應用

彝族服飾中的植物花卉圖案，可用于局部點綴，也可以大面積使用。圖9繡的是花，花以深紅和淺紅為主，由波浪紋和回旋紋構成；花的周圍散布著大小不一的綠葉；花的底部繡著藍色的莖和紅色的根，象征著富貴吉祥。該圖案適用于中老年服飾，不過其中根莖葉和花可以分散點綴，提取其中某種元素，并與其他元素結合重組，形成新圖案，也是不錯的選擇。圖10中的服裝以紅色為基調，衣領、衣擺和衣袖用小花作點綴，小花點綴著一圈綠葉；衣服中間的花大小不一且有綠葉相稱，花朵與綠葉相輔相成，相得益彰。圖案色彩與服裝整體色調保持協調一致，看起來富貴大氣。

4.幾何形圖案的應用

彝族服飾中的幾何形圖案，主要包括三角紋、菱形紋、鋸齒紋、水波紋、回形紋、火焰紋等。在衣服設計中，可以用典型的幾何圖案組合，如菱形紋、直線條紋、方形紋、三角紋等，每一層樣式都不盡相同，獨特新穎。雖然圖案組合較多，但是并不覺得花哨，反而極具層次感。色彩搭配上深淺交叉，協調統一，是當今年輕女孩比較喜歡的民族風格。

（二）彝族服飾圖案元素在現代服裝中的運用及優勢

在現代服裝設計中，運用彝族服飾圖案的大多以女裝為主，多運用彝族服飾圖案中的波浪紋、直線條紋，以及螺旋紋。圖11的半截裙是間接運用，設計師借鑒了彝族服飾圖案的顏色以及幾何圖案中的直線條紋。半截裙中直線線條較為平滑，疏密相間，簡潔而不簡單，大氣而重細節。并且以不同深淺的紅為底色，色彩艷麗，中間再穿插一些過渡色，具有一種色彩流動的美感。上衣整體以白色打底，再繡上花卉圖案，左右對稱。其花卉是由彝族服飾圖案中的花卉圖案變形而來，在色彩上顏色更豐富，在形狀上也不再是簡單幾何形的組合，更復雜，線條也更平滑。彝族服飾圖案形態各異，為現代服裝的設計提供了大量素材，也成為了設計師的靈感來源。在文化交流與融合的進程中，民族服飾元素日益流行，大多數人希望返璞歸真，追求原始的民族文化。彝族服飾圖案造型獨特，色彩艷麗，運用到現代服裝中能增加一種獨特的美。彝族服飾圖案在運用到現代服裝中時，有的設計師采用直接運用，將彝族服飾上的圖案整個運用到現代服裝中，而有的設計師則是間接運用，采用解構重組或者變形等方法為其服裝設計服務，使現代服裝獨具特色。

六、彝族服飾圖案在其他方面的應用

（一）彝族服飾圖案在宣傳海報中的應用

在平面設計中應用得較多的服飾圖案為幾何圖案，究其原因幾何圖案適用范圍廣，且造型多變，用于點綴和裝飾是非常不錯的選擇。海報是以圖形、文字、色彩等諸多表現手段來傳遞信息的一種重要媒介，它具有直觀的特點。如圖12中的海報，帶有鮮明的彝族特色。海報左邊是以三角紋樣式作垂直延伸，右邊是一個姑娘的半邊臉，我們可以清晰地看見其帽子上的紋樣。該海報主要表現的是彝族的刺繡。彝族刺繡種類繁多、豐富多彩、制作精美、異彩紛呈，不管是花鞋、飄帶、圍腰，還是錢包、枕頭、各類飾品，都能繡得精致獨特，是彝族傳統文化的一種體現。彝繡是彝族服飾中不可缺少的部分。海報中間“彝繡”兩字用的是服飾圖案有的幾何造型，加以變形組合在一起，看起來獨特且突出刺繡的主題。總體來說，海報色彩鮮艷，線條平直中不失柔和，融合了彝族服飾圖案的幾何造型，極具民族風情。

（二）彝族服飾圖案在產品包裝中的應用

產品包裝與一般的廣告設計有區別，產品包裝具有立體性，強調結構的整體性和色彩的協調性。想要激發消費者的購買欲，提高產品的銷量，產品包裝在設計上需要花點心思。如色彩的搭配、圖案的點綴等都是需要考慮的問題。圖13中有關彝家漆器的包裝盒極具彝族風情，頂部和底部分別以條紋形幾何圖案點綴，再加上回旋紋和圓形圖案，使其看起來富于流動感，不呆板。頂部與底部相得益彰。產品中部以大紅色為底色，正中在金黃背景中呈現漆器圖片，大氣、醒目，且代表著一種紅火吉祥之意。 “彝家漆器”四字與左邊用彝語寫的相呼應，不失為送禮的佳品。

（三）彝族服飾圖案在現代建筑設計中的應用

在彝族傳統民居建筑裝飾中，彝族工匠運用自古相傳的木雕、漆繪藝術等來表現彝族的民俗風情和審美觀。在現代城市建設中，設計師們往往借鑒彝族服飾的圖案對建筑進行裝飾和包裝，體現了彝族特有的地域特色，獲得了良好的社會效應和很高的公眾評價。在現代建筑中，有的大面積使用彝族服飾圖案，而有的則用于點綴和裝飾。圖14中的墻個性鮮明，頂部以黑色為背景，上下兩部分紅色的變形回旋紋向左右兩邊延伸，回旋紋中點綴著黃色的花卉圖案。整面墻最突出的便是正中的圖案，以黃色為背景，人物圖案與動物圖案有機結合在一起，好似一個女子騎在牛上。將人與自然統一起來，體現生命的本真。圖15是一個牌坊，其設計古色古香，紅色漆木點綴著星星點點的金黃，喜氣洋洋，寓意極好。

（四）彝族服飾圖案在家具及家紡布藝中的應用

家具及家紡布藝日益成為一種文化，一種觀念，設計師在設計家居布藝時可以說是創意不斷。如今民族風已經成為一種潮流時尚，追求真善美、追求古樸自然的生活已經成為大多數人的訴求。彝族刺繡的色彩搭配艷麗多彩，對比強烈，用色潑辣大膽。在家具及家紡布藝中，或多或少加入彝族元素，會使風格有很大突破和改變，也會讓人眼前一亮。圖16的椅子極具彝家風格，椅子整體為黑色，四條直線將金黃色羊角圖案相連接，中間一個火紅的大圓，其中左右兩邊的牛角相對稱。牛羊皆彝族人民崇拜和熱愛的動物，通過這個圖案彝族人民對其熱愛程度溢于言表。椅背以紅色為底色，頂端和底端為金色回旋紋，中間一只靜靜矗立的鳥，給人吉祥富貴之感。圖17是當地一種特色布藝，俗稱背單，也叫背篼。其用處是將孩子背在背上，可以空出雙手做其他事情。這個背篼獨具特色，將黑色和紅色兩種顏色搭配起來，以火焰紋和牛角為主，看起來紅紅火火，富有生氣。

（五）彝族服飾在促進彝族旅游商品開發中的優勢及應注意的問題

利用中國傳統造型元素設計時尚服裝，符合當前的市場需求，競爭力強。如果大力發展以彝族服飾圖案文化為主的旅游商品，經濟來源有保證。并且把彝族服飾圖案應用于更廣闊的領域，可擴大其影響力。如圖18、圖19中的碗、壺都能加入彝族服飾圖案，其圖案十分講究裝飾的對稱性和變形的抽象性，點、線、面的運用簡潔得體。漆器的色彩濃烈而明快，感染力極強，對色彩的\用寓意民族審美意識和精神氣質。用黑、紅、黃三色，色彩協調且大氣，黑色為天地之本色，寓意莊重與威嚴，紅色代表熱情豪放而勇敢。碗和壺都以回形紋為主，且富于變化，使造型更加豐富獨特，集民族性、實用性、藝術性于一身，深得游客青睞。圖20是小涼山的彝族新寨將彝族服飾圖案運用其中，別具一格。

彝族服飾圖案發展旅游商品的優勢首先是彝族服飾傳統文化保留完好，彝族聚居地眾多，為第六大少數民族，人口眾多，為彝族服飾圖案在旅游商品開發中提供了豐富的資源，奠定了深厚的群眾基礎。其次是政府的重視及大力支持，并出臺了一系列政策措施來保護和開發彝族服飾圖案，對彝族服飾圖案在旅游商品開發中有保障和促進的作用。最后，我國旅游消費現狀反映了我國旅游商品缺乏特色，而彝族服裝和飾物樣式繁多，其服飾上的圖案應用途徑廣。

在旅游商品開發中存在的一些問題也不容小覷。首先，如今國家大力倡導創新，同樣的顏色和樣式看多了總會產生視覺疲勞和審美疲勞。彝族服飾圖案樣式多，我們可以在其原有基礎上進行創新，將不同的圖案利用解構和重構的原則使其形成新的圖案。其次，彝族刺繡雖精美但效率較低，可在傳統的刺繡、珠繡、扎染等基礎上，運用絲印、激光雕花、數碼印花等新型制作方式，從而提高生產效率。最后，要樹立服務意識，政府可大力培養該方面專業知識人才，對來訪游客進行詳細地解說，大力打造彝族特色產品，著力于彝族特色住房。

七、總結

小涼山彝族服飾圖案承載著彝族的審美文化內涵。但由于峨邊地區受到市場經濟的沖擊較大，其生產方式大都以機器生產取代手工制作。這樣，彝族服飾就自然處于劣勢，導致手工藝人為謀活路而放棄制作。并為追求利益一味迎合市場和顧客的喜好，文化因素也逐漸蕩然無存。怎么去保護和發展涼山彝族服飾就成了現今最為重要和迫切的問題。

基于對小涼山彝族服飾圖案的文化內涵和現實作用的分析上，我們要充分認識到服飾圖案與歷史文化的關系，從而樹立彝族特有的文化理念。只有明確了服飾圖案所包含的歷史因素和現實意義，才能更好地開發和利用彝族服飾圖案。為此，小涼山彝族傳統服飾亟須我們采取有效措施去保護和搶救。具體措施如下：政府應大力扶持傳統服飾，各縣市、鄉鎮、村隊逐級開展服飾普查，并盡全力恢復和再制作，使服飾和制作工藝不會丟失民族特色。峨邊地區較大涼山經濟較為發達，旅游業逐步發展，應創立屬于小涼山彝族特有的品牌，并以圖紋、色彩和做花工藝為基礎開發多種旅游紀念品。打造民族特色文化，形成有規模且規范有序的產業化道路。

項目來源：四川省大學生創新創業項目《四川省峨邊縣彝族服飾圖案研究》，項目編號：201610649013

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何思敏 首都師范大學歷史學院

王秋惠 首都師范大學歷史學院