生態環境市場分析范文

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關鍵詞：土地利用變化;生態環境影響;昌吉市

中圖分類號：X820.3 文獻標識碼：A DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2015.12.007

Analysis of Impact of Land Use Change on Ecological Environment in Changji City

MA Wen-juan， PU Chun-ling， SU Li-li， JIANG Ling

（School of Management， Xinjiang Agricultural University， Urumqi，Xinjiang 830052，China）

Abstract： Land use dynamic degree was used to analyze the characteristics of land use change and its effect on the ecological environment in Changji city during the last 10 years during 2003-2013. The results showed that （1） During the 10 years ， Changji city land use structure change was more intense， grassland sharp declined sharply， traffic and urban village and industrial land increased significantly， arable land， orchard land and woodland were increasing amplitude of slow. （2） The growth of construction land had greater negative impact on the environment; Increasing ecological land had greater positive impact on the environment; The effect of the growth of agricultural land on the ecological environment was twofold， ecological agricultural land will have a positive impact on the environment， chemical agricultural land will have a negative impact on the environment. In the future， the effective use of land， optimizing the structure of land， and concern ecological environment will realize sustainable development of land use and the environment.

Key words： land use change; ecological environmental impact; Changji city

土地是人類賴以生存發展的物質基礎與環境條件，土地利用和生態環境是一個整體[1]，合理地利用土地資源，能夠有效地保護和改善生態環境，并能促進各種環境條件的協調發展。相反，盲目隨意地開發和利用土地，甚至人為地破壞土地，必然會導致生態環境的惡化，生態環境惡化后又會反過來制約土地的持續利用[2-4]。近些年來，昌吉市整體經濟水平得到了長足的發展，但在經濟快速發展的過程中存在著一系列的生態環境問題，也包括土地利用變化對生態環境產生的影響。但是，這并不能說明土地開發利用與生態環境保護是一對不可協調的矛盾[5]，所以深入地分析土地利用變化對生態環境的影響，對實現地區經濟、社會和生態可持續發展具有十分重要的意義[6]。通過研究昌吉市土地利用詳細變更調查數據，采用土地利用動態度模型分析土地利用變化對生態環境的影響，可為昌吉市合理利用土地資源、優化生態環境提出建議。

1 昌吉市土地利用現狀分析

1.1 土地利用現狀

根據昌吉市國土資源局2013年更新數據（表1）所示，昌吉市土地總面積797 103.33 hm2，農用地523 590.38 hm2，占土地總面積的65.69%;建設用地22 804.13 hm2，占2.86%;未利用地250 708.82 hm2，占31.45%。

1.2 土地利用現狀特點

1.2.1 土地利用類型較為齊全 昌吉市土地利用類型較為齊全，這是由于其地理位置、復雜地形、氣候特征以及長期以來人們有效地對土地進行開發利用的結果，在12個一級類57個二級類的土地利用類型中，除沒有旱地、茶園、機場用地、港口碼頭用地、湖泊水面、沿海灘涂和沼澤地外，其余地類均有分布[7]。

1.2.2 各類型用地面積差異大 昌吉市地貌類型可大致分成山地、平原和沙漠。由于沙漠的大面積分布，所以裸地、沙地等其他土地面積也相對較多。加之昌吉市地處天山北麓，其草地面積的分布也比較廣泛，而其余地類占比較小，各類型用地面積差別較大，見圖1。

1.2.3 土地總量較大，人均相對較少 昌吉市土地總面積為797 103.33 hm2，耕地面積為98 388.51 hm2，人均土地面積為2.15 hm2，遠低于新疆人均土地面積水平，而人均耕地面積僅為0.27 hm2。

2 昌吉市土地利用變化分析

2.1 土地利用變化

隨著經濟快速發展和人口不斷增加，昌吉市土地利用方式也發生了較大的變化。昌吉市2003―2013年土地利用變化情況見表2。

2.2 土地利用動態度

土地利用類型的動態變化可以用土地利用動態度來表示。單一的土地利用類型動態度表達的是某研究區一定時間范圍內某種土地利用類型的數量變化情況，其表達式為：

■（1）

式中K為研究時段內某一土地利用類型動態度;Ua、Ub分別為研究期初及研究期末某一種土地利用類型的數量;T為研究時段長，當T的時段設定為年時，K的值就是該研究區某種土地利用類型的年變化率[8]。利用公式（1）計算出昌吉市土地利用動態度，結果見表3。

2.3 土地利用變化特征

2.3.1 耕地、林地、園地面積均增加 10年間，耕地、林地都有不同程度的增加。由于昌吉市的城市建設用地需求量過大，建設用地占用耕地較多，因此導致耕地面積增長的幅度較為緩慢。園地面積增長幅度大是由于受前些年市場經濟與比較經濟利益的驅動，全疆各地種植經濟作物的比重不斷增長，而昌吉市的社會經濟技術條件和農業資源對種植果園十分有益，而且經濟效益較好，因此加大了林果業的種植，致使園地面積增加較多。

2.3.2 草地面積大幅度減少 昌吉市草地面積一直保持著較強的減少趨勢，原因是第二次全國土地調查牧草地地類的含義變化以及農業結構內部調整、非農建設占用耕地、拋荒等，而利用開發未利用地等方式來增加草地面積又十分有限。

2.3.3 建設用地利用動態度大 城鎮村及工礦用地和交通運輸用地的利用動態度較大。由表2可看出，城鎮村及工礦用地和交通運輸用地面積增長迅速，接近于增大1倍（圖2）。由此可見，隨著城市快速發展，新型城鎮化建設加快，建設用地所占的比重也越來越大。

2.3.4 未利用地有所開發 其他土地利用動態度為8.62%，這也從某個方面說明，10年間昌吉市對未利用土地的開發、改造和利用的幅度加大了。

3 昌吉市土地利用變化對生態環境的影響

土地利用是社會經濟系統與土地生態系統之間的物質、能量、信息和價值的交流與轉換過程，其結果往往導致土地生態系統組成的變化。無論生態環境是惡化還是改善，都與導致土地利用變化的相關人類活動息息相關。土地利用變化對生態環境造成的影響可大致分為：土地利用規模和布局的變化對生態環境造成的影響及土地利用方式的改變對生態環境造成的影響兩大類[9]。10年間昌吉市土地利用結構和規模發生了顯著的變化，致使昌吉市土地的利用方式和使用功能也發生了強烈的變化，這些變化必然會給當地的生態環境造成一定的影響。

3.1 農用地對生態環境的影響

昌吉市農用地面積所占比例最大，在土地利用與生態環境保護中起著主導作用，因此，農用地的生態影響與效應也相對明顯，如涵養水源，保持水土，改善區域小氣候，增加生態系統的服務功能，使區域生態環境質量改善。農用地變化給生態環境帶來積極影響的同時，也給生態環境造成了一定的消極影響。

由于農業結構內部調整、非農建設占用和拋荒等原因，造成昌吉市草地面積的大幅劇減，這又會帶來草場退化，土地植被覆蓋度減少，部分土地沙化加劇，水土流失嚴重等一系列生態環境問題。

耕地、林地和園地面積總體呈現增加趨勢，但并不是每年都有所增長。其中耕地減少是由于建設用地占用和農業結構調整;園地和林地減少是因為建設用地占用果園和土地開發。而增加的耕地、林地和園地多是由未利用地開發和草地轉化而來。未利用土地在開發過程中容易形成外部不經濟性，土地被開墾利用后，造成土壤質量指數降低。農業結構內部調整，耕地、園地的增加導致土地的綜合利用指數增大，用水量較大的土地增加，水資源大量減少，土地干旱，植被稀少;新增的果園多是由原本植被較好的草地或者疏林坡地開發得來，果園生態系統結構和植被層次較為單一，涵養水土的能力遠不如植被密集的草地，極易造成水土流失。農業排灌設施的增建，致使大部分有機質和微量元素流失，在造成土壤質量下降的同時，還會減弱土壤的生產能力;農藥、化肥、除草劑等的大量使用也會對生態環境造成負面影響[10-13]。

3.2 建設用地對生態環境的影響

近些年來，昌吉市不斷完善城市基礎設施建設，積極推進舊城改造，提高社會經濟效率和土地利用效益。然而建設用地的增加，在提高昌吉市經濟水平、方便人們生活的同時，也對生態環境產生了直接的、不可逆的負面影響。

3.2.1 城鎮村及工礦用地 隨著昌吉市城鎮村建設步伐加快、經濟發展和人口增加，對居民點用地的需求也越來越大。在城鎮村及工礦用地增加的同時，占用了大量的農用地資源，將處于自然、半自然狀態的林地、草地、園地以及耕地的生態系統轉換為人工生態系統，原來比較復雜多樣的自然植被大部分被建筑物快速取代，降低了植物的多樣性，改變了土壤的物理形狀，造成土壤生產能力、透水排水和吸熱散熱功能下降;城鎮居民點規模擴大，城鎮人口密度不斷增加，垃圾、污水的排放又會對生態環境造成負面影響。

3.2.2 交通用地 昌吉市交通用地的面積在10年間增長了近一倍，其主要原因是公路和農村道路的修建。新增的農村道路和公路占用了較多的農用土地，對土壤結構和地表植被造成破壞，導致土層結構破壞、土壤的通透水能力下降、植被減少、路面硬化等;施工過程中的廢棄物、廢水及機械碾壓和人員踐踏對區域內生態系統的結構和功能會造成影響，水土流失和風沙活動加劇。

3.2.3 水利設施用地 隨著用水需求的增大和農業灌溉設施的建設，水利設施用地不斷增加。水利設施在產生巨大正面效益的同時，也給其周邊及其下游區域的生態環境帶來了各種明顯或潛在的問題。水利設施的增建，改變了生物生存的環境，可能會造成生物多樣性的變化和物種的遷移，進而造成生物群落和生態系統的改變;水庫的建設損壞了水域的自然流態，對流域的生態環境產生或大或小的消極影響。

3.3 土地開發、復墾整理對生態環境的影響

合理的土地利用方式也會改善生態環境。昌吉市近些年不斷完善基本農田保護制度和用途管制制度，全面推進耕地及農村居民點整理，適度開發難度大的未利用土地，進行土地整理復墾，改良中低產田，治理鹽堿化、沙化耕地，解決污染農田和水土流失等問題，集約利用土地，提高耕地利用率和產出率，改善農田水利條件和作物的生長環境，優化農業生態系統，促進了農業自然資源的合理利用，實現了農業生產的良性循環。建設生態農業用地，既能涵養水源、增加土壤水分和土壤肥力、改善土壤的通透性，又能提高農作物抵抗自然災害的能力;林地面積增加，森林覆蓋率和植被覆蓋率逐步提高，改善區域的氣候條件;增加坑塘水面，擴大水域面積，形成人工生態系統，增加空氣濕度。同時生態工程的建設，如修建濱湖河中央公園、高壓走廊改遷、街景美化改造，開放6個街頭游園，新增城市綠地等，既改善了區域的生態環境，又促進了昌吉市土地利用與生態環境的協調發展。

4 結論與討論

土地利用和生態環境是一個有機整體，兩者相互聯系又相互制約，不同的土地利用方式會對生態環境產生不同的影響，而不同的生態環境又會反過來促進或制約土地的持續利用。通過對昌吉市土地利用變化與生態環境之間的關系進行分析，結果表明，建設用地的數量越多，對環境產生的負面影響就會越大;生態用地的數量越多，對環境產生的正面影響就會越大;農用地數量的增長對生態環境產生的影響是雙重的，一般來講，生態農業用地對環境會產生正面影響，但影響程度較弱，而化學農業用地對環境會帶來負面影響，但其影響程度比建設用地負面影響程度要小得多。

隨著烏昌一體化步伐的加快，昌吉市作為天山北坡經濟帶的中心之一，該地區城市化程度將會不斷提高。而由于城鎮化過快帶來的新增人口的需求，城鎮原有居民的改善型需求以及人口結構的變化、舊城改造、市政建設的拆遷帶來的剛性需求等，極易導致不合理用地現象的發生，對生態環境造成負面影響。因此對昌吉市土地利用與環境協調發展提出了以下建議：健全土地綜合管理系統，加強土地利用動態監測;完善規章制度建設，建立有效監管體系;加強落實耕地保護政策，提高農業生態環境質量;嚴控非農建設用地規模，綜合整治城鎮環境;提高人口素質，科技保護生態。上述研究可為該市優化土地利用結構，科學合理利用土地資源，實現土地利用與生態環境的可持續發展提供科學依據。

參考文獻：

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[8] 李婷，張世熔，林海川，等.彭州市耕地數量和質量時空變化分析[J]. 安徽農業科學，2011（3）：1701-1704，1712.

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[10] 王凌云，張悅國，王佳，等.環首都經濟圈土地利用與生態建設協調研究――以河北省赤城縣為例[J].中國水土保持，2013（11）：60-62.

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【關鍵詞】山水城市；城鎮；濱水區；景觀設計

1 城鎮濱水區景觀現狀分析

1.1 城鎮濱水區景觀設計現狀

城鎮濱水區景觀設計由：項目策劃、市場分析、用地分析、概念規劃、詳細規劃、景觀方案、設計施工圖、后期施工等幾個階段構成。在項目策劃、市場分析、用地分析這幾個階段主要對自然和社會要素進行調查研究，忽視了人們在心理和行為上的要求，并且在對自然要素的分析上只注重表面，缺乏對整個系統和要素之間相互作用的評估，也缺乏對建成后的景觀區域做一個后期的綜合評估。

1.2 城鎮濱水區生態環境現狀

隨著生活水平的提高，人們越來越追求精神上的享受，開始注重創造美景、欣賞美景。因此，人們的各項活動造成了濱水區域生態環境的破壞，一方面使自然景觀變成了人造景觀。使得動植物失去了自己的家園。另一方面，由于生活污水與垃圾的任意排放。城鎮濱水區污染嚴重，原本平衡的生態系統被破壞，濱水區的自然景觀失去了原有的觀賞價值，濱水區域的生態功能也逐漸消失。

2 山水城市理念在濱水區景觀設計上的應用

2.1 山水城市

山水城市是錢學森先生對園林學的一些看法和設想，他在給吳良鏞院士的一封信中寫到：“我近年來一直在想一個問題：能不能把中國的山水詩詞、中國古典園林建筑和中國的山水畫融合在一起，創立‘山水城市’的概念”？歷經了40多年的磨礪與思索，山水城市理念日趨完善和成熟，內容不僅包含山水詩畫、古典園林與城鎮建設的結合，還包含人工環境與自然環境的結合、精神文明與物質文明的結合、藝術與科學的結合等方面。

2.2 濱水區

濱水區是城鎮定的空間，是與湖泊、河流、海洋相鄰的建筑、城鎮、土地鄰近水體的區域，是城鎮內水域與陸地相接的一定范圍內的區域，其特征是水域與陸地共同構成的環境要素，屬于特殊的城鎮用地。城鎮濱水區一般由水域、水際線、陸域等部分組成。

2.3 山水城市與濱水區

2.3.1中國古代山水詩畫在濱水區景觀設計中的應用

中國山水詩畫皆以自然風景為主要描寫對象。名山大川、田野村居、風景佳勝、樓關舟橋、城市園林、歷史名勝均可入山水詩畫。中國山水詩畫不但表現了豐富多彩的自然美，更加創造出了意境美，而意境又是中國古典藝術的靈魂，也是中國山水詩畫的靈魂。將山水詩畫融入濱水區景觀設計中可創造情景交融的怡人景觀。

2.3.2中國古典園林的造園手法在濱水區景觀設計中的應用

中國古典園林的造園要素為山、水、植物和建筑，在古代，為了讓園林景觀更加具有自然山水的風格和特征，營造手法形成了一套科學的體系，同樣的，如果要使城鎮濱水區景觀設計達到這種效果，也可將中國古典園林掇山技巧、理水手法、植物配置原則、建筑空間營造應用在濱水區景觀設計中，使現代城鎮濱水區的景觀更加具有詩情畫意。

3 山水城鎮理念對于城鎮濱水區景觀營造的指導意義

3.1 遏制濱水區生態環境惡化

吳良鏞院士認為山水城市的概念里包含有提倡自然環境與人工環境相協調發展的內涵，“山水城市”就是一個自然環境與人工環境相融合的人類聚居空間。濱水區是城鎮最重要的景觀資源，也是城鎮生態系統比較脆弱的區域。由于人類與濱水區近距離接觸，產生的各種廢物不斷向水域排泄，使濱水區域成為受污染最嚴重的地帶，許多城鎮的濱水區由于受到的污染程度超過其自凈能力，其沿岸的生態系統變得非常脆弱。在此我們可根據山水城鎮的理念，建設人工環境與自然環境相融合的適合人類聚居的濱水區，進而遏制濱水區生態環境的惡化。

3.2 解決濱水城鎮特色危機

城鎮濱水區是居民休閑娛樂的重要場所，也是構成城鎮特色的重要景觀區域。改革開放以來，城鎮建設取得了重大成果，但同時也有許多昔日豐富多彩、各具地方特色的城鎮正日益消失?，F今，城鎮特色危機是城市規劃設計所面臨的普遍難題，應用山水城市理念解決城鎮特色的危機，可使城鎮發展進入到立足于中國自身優秀文化傳統，創造體現民族特色、地域特色的城鎮濱水區，進而探索有中國特色的濱水城鎮的可持續發展道路。

3.3 復興中國傳統文化

中國是一個有著悠久歷史的文明大國，古代文明博大精深、源遠流長。但近代以來，我國傳統文化受到了嚴峻的挑戰。文化是一個城鎮的靈魂所在，城鎮是人類文化的一個重要載體，而濱水區作為城鎮的一個重要組成部分，在承載物質文明與精神文明的作用上更是舉足輕重。山水城市理論有著豐富的傳統文化底蘊，同時也是中國傳統山水文化與西方生態文化的整合，響應了倡導傳統文化復興的時代潮流，將傳統文化融入城鎮濱水區景觀的設計中可在最大程度上繼承與發揚我國優秀的傳統文化。

3.4 為濱水城鎮發展探索一個模式

濱水城鎮的發展是必然的，在發展的過程中，必須建立濱水城鎮與自然和諧相處的模式才能解決發展中人類與自然的矛盾與危機。目前我國建設所面臨的選擇促進了人們對于理想濱水城鎮模式的探索，我們不能一味的借鑒模仿西方濱水城鎮的發展模式，要提出符合中國實際的理想模式。而山水城市正是以居民的生產生活為出發點，以濱水城鎮特色的有機創造、生態環境的有效保護為原則，以可持續發展為目標的現代化濱水城鎮最好的借鑒模式。

4 小結

山水城市的提出是受到有著悠久歷史的傳統山水的熏陶、啟示而出現的，具有深厚的中國傳統文化底蘊，是傳統山水文化、古典書畫的集中體現。山水城市繼承了中國哲學的基本精神“天人合一”，追求自然與人工的和諧統一；城鎮濱水區，是水域和陸地兩種形態共同作用的城鎮區域，在這里，人類的行為和自然過程相互碰撞，見證著城鎮的發展歷程，并向外界展示著城鎮獨特的形象。應用山水城市理念指導城鎮濱水區景觀設計將開啟濱水城鎮景觀的新時代。

參考文獻：

[1]辛 穎.基于建筑類型學的城鎮濱水景觀空間研究[D].北京林業大學.2013.

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[5]李偉力.中國山水詩畫的意境與審美觀[作者為黃淮學院藝術系副教授].黃淮學院.2009.

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Linux應用擴展，

生態支持環境進一步改善

桌面端Linux市場在國家正版化政策的持續拉動作用下，戴爾、惠普、聯想等主力PC廠商均同Linux企業簽訂了預裝協議，一些二線廠商基于成本削減的考慮也紛紛推出預裝Linux的電腦，拉動了整個桌面端市場的成長。同時，桌面端開始向更為切實的客戶應用方向邁進：一方面，Linux的預裝率大為提升，由贈送光盤的形式轉向了更為直接的硬盤OEM，另一方面，廠商在桌面端應用方面也做出了積極的努力，為用戶提供了更多的選擇和體驗。

服務器端仍然是Linux市場的主力，網絡服務器、高性能計算服務器、數據庫服務器等應用深度和廣度不斷擴展。行業方面，Linux獲得了政府、金融、電信、郵政等大型用戶更多的認可；應用程度上，也由一些非關鍵應用逐步向用戶的核心業務層面滲透。隨著廠商在拓展渠道布局和提升合作伙伴盈利能力的努力下，Linux市場在區域上向西北、西南等非傳統重點區域拓展，傳統上Linux的重點區域如華北、華南等則進一步向二三級城市進入。

Linux的產業鏈生態環境正在得到逐步改善，Intel、IBM、SUN、Oracle、Google、Dell、HP等國際巨頭通過聯合測試、認證、舉辦會議活動等形式給予了Linux越來越多的支持，廣大的系統集成商、ISV和IHV等開發了眾多Linux應用，以提高產品兼容性、互操作性及結合度，提高用戶業務系統效率，共推市場的增長。

競爭走向差異化，

定制化、移動Linux前景看好

伴隨著激烈的競爭，差異化競爭優勢漸成廠商角逐的有力武器，如何找到新的業務增長點是廠商取得業務突破的關鍵。針對不同行業客戶需求的定制化，Linux正在呈上升趨勢，基于酒店、彩票、農村版的定制Linux系統已經獲得了市場的認可，在流通、能源等行業的快速增長和對信息化的需求不斷加強的拉動下，定制化的行業解決方案將受到這些新興客戶的青睞，成為Linux的一個增長點。

另一方面，Linux系統憑借其開放、擴展性強、成本較低的優勢，正在受到移動終端設備商的認可，互聯網巨頭Google、一些大型手機廠商、電信運營商和行業ISV正在積極推行手機Linux操作系統的研發。此外，超便攜電腦廠商也普遍采用了Linux的操作系統，預計Linux將在移動領域獲得更多的收獲。

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關鍵詞：農產品；綠色營銷；綠色消費；綠色環境

中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A

一、我國農產品綠色營銷的必要性

1992年在聯合國環發大會上通過的《21世紀議程》，象征著人類開始步入了保護環境、崇尚自然、促進持續發展的“綠色時代”。隨后，環保成為許多國家政府和民眾所關心的議題，于是環境保護意識和市場營銷觀念相結合，產生了綠色營銷思路。我國是個農業大國，農產品的綠色營銷對于推動我國從農業大國向農業強國的轉變具有重要的意義。首先，農產品綠色營銷是激發人們的潛在消費需求，保障人民健康和提高生活命質量的需要。隨著全球經濟的發展，環境問題倍受關注。同時，人民生活水平也日益提高，其對農產品的消費需求也在不斷提升。人們在滿足了對農產品數量要求之后，越來越注重農產品質量，營養、安全、衛生和無公害。因此，綠色農產品成為了全社會關注的熱點。保障人民的生命健康， 提高人民的生命質量已成為農產品綠色營銷的內在動力。其次，農產品綠色營銷是我國實施可持續發展戰略的需要。面臨全球的環境問題，全球的消費市場發生了巨大的變化，綠色消費已形成了一種消費趨勢。可持續發展問題也擺在各國的議事日程上，農業的可持續發展有賴于通過農產品的綠色營銷，推進農業的綠色生產來實現。所以，綠色農產品營銷是實現農業持續發展的根本途徑和最終的落腳點。第三，農產品綠色營銷是提升我國農產品國際競爭力的需要。我國作為世界上最大的發展中國家，出口貨物大多是勞動密集型產品，受環境保護措施的影響很大，綠色貿易壁壘正在成為我國未來出口貿易發展的巨大障礙。突破“綠色貿易壁壘”，積極開拓世界綠色市場是當前我國農產品出口亟需解決的問題。

二、我國農產品綠色營銷存在的問題

1、農產品的綠色消費意識未被充分喚醒，綠色消費需求未被充分挖掘。

主要有兩個方面的問題，一是客觀上經濟發達程度影響，相當發達的地區消費能力要強一些，綠色消費的需求相對較高，相當落后的地區則需求相對較低。綠色消費市場有限。二是綠色消費的環境不成熟與規范導致綠色消費需求不能充分挖掘出來。如綠色產品檢驗、綠色標志使用不規范、執法不力引起綠色產品市場管理混亂，魚目混珠，最終導致綠色消費意愿下降和消費市場的萎縮。

2、農產品綠色生產技術落后，生產布局也不合理。

綠色生產技術是綠色產品生產的基礎，它包括綠色技術的研發、推廣和應用等環節，其中主要問題表現為對綠色技術開發重視和支持的力度不夠，技術應用中勞動者的素質不高等。在生產布局上表現為區域特色突出不夠，規?；a業化和專業化程度不高，生產與市場聯系松散，生產企業的收益不穩定影響了生產的積極性。

3、綠色生產與營銷的環境因素需要進一步完善。

環境因素主要包括自然環境因素與社會環境因素。在自然環境因素方面主要表現為農業生態環境的破壞導致了綠色產品生產的基礎環境的惡化。如大量農藥、化肥、除草劑使用，鄉鎮企業的“三廢”污染等。在社會環境因素方面主要表現為人們的綠色消費意識不強，綠色農產品的標準化程度不高、質量認證體系也不完善影響了其生產。與之相配套的管理制度、監督機制，法律環境還需要進一步健全與改善，以提升綠色標志的權威性，提高和增強我國農產品在國內外的信譽與競爭力。

4、綠色營銷的措施不力。

從整體上看表現為綠色產品品牌意識不強：即生產的不穩定性、主動適應市場的能力低，對產品品牌戰略考慮更少，從而影響了農產品生產企業的長期發展；產品流通渠道不暢：即綠色農產品的生產分散、規模偏小影響營銷渠道的形成，對于鮮活類農產品要求的短渠道往往也無法滿足，最終使綠色農產品的成本與價格上升，失去市場競爭力。市場運作的現代化程度較低：即由于農業企業普遍缺乏營銷方面的專業人才，很少利用計算機網絡建立自己的市場信息資源庫，用于市場分析與決策。同時也較少引進、配送、拍賣和網絡交易等現代營銷方式去主動地適應市場。

三、我國農產品實施綠色營銷的對策

1、 采取有效措施激發人們的綠色消費需求，形成龐大的綠色消費市場。

筆者認為，綠色消費意識不高并不是影響綠色消費市場的主要因素，而購買力水平、綠色農產品品質與價格、綠色農產品的識別是影響的主要因素。隨著三農政策的實施，全社會保障制度的不斷完善以及我國經濟持續快速發展，全社會的購買力會大幅度提高，綠色消費市場會不斷擴大。在綠色生產與流通方面，采用先進的綠色生產技術生產符合現實市場與潛在市場需要的高品質產品，這是營銷的關鍵。大多數農產品是人們日常生活消費品，需求彈性小，對人們的健康影響更直接，高品質的綠色產品更能迎合消費者的心理需求。鮮活農產品的營養品質雖然較好，但保質期較短，快速便捷的流通渠道不僅可以保持綠色產品的品質，而且還可以防止流通損耗，降低流通成本與產品價格，提高產品的競爭力。有效的綠色產品識別是直接影響消費者購買行為的因子，因此，建立完善的綠色質量標準，嚴格綠色標志的使用與監管是解決綠色產品識別的有效途徑。

2、努力營造良好的農產品綠色營銷環境

它主要包括自然環境與制度環境的治理。在自然環境方面，由于近年來鄉鎮工業非規范性發展和傳統農業耕作方式的改變，整個農業生態環境呈現惡化態勢，尤其是交通條件較好的城市近郊，這些已成為發展綠色農業的主要制約因素。因此，要加強農產品綠色生產基地環境監測與治理。一是要對外來因子進行監控。如大氣監測，灌溉水源的監控等，發現問題及時提請相關部門協同解決。二是要從內部通過改變耕作方式改善土壤理化特性，營造良好的自然生產環境。在制度、政策和法律環境方面，一是扶持與引導。二是監管與維護。因此，必須把生態保護、人文環境建設與發展綠色農業相結合，實現農業可持續發展。

3、加速農業綠色技術的推廣應用，加快農業產業化進程

綠色生產技術是提高農產品品質的關鍵，也是適應市場創造需求的主要手段，應從三方面開發與當地自然、經濟與社會條件相適應技術：一是直接應用于生產過程的綠色生產技術，它是綠色農產品品質的保證；二是用于流通環節的儲運保質技術，它是擴大鮮活綠色產品市場營銷范圍保證；三是用于產品深加工的延伸加工技術，它是提高綠色產品附加值，延長產品保質期的主要手段。當地政府與管理部門應制定有利于農業綠色技術開發、推廣與應用的制度與政策，完善與國際市場接軌的綠色技術標準，進行綠色產品的認證、監督與檢查，開拓國際市場，重視科技人員的激勵，穩定綠色技術推廣網絡，加快技術轉化，同時要不斷提高農業勞動者的科技文化素質，以適應農業綠色技術普及與綠色農業產業化經營對勞動者素質的要求。

農業產業化是農業發展的必然趨勢，也是綠色農業發展的方向。綠色農業產業化發展的總體原則應體現生態優先與區域可持續發展的原則，向大規模產業集群方向發展，隨著市場化的土地流轉機制的建立，土地集中導致農業龍頭企業的產生，對內通過生態優勢與區域特色進行整體布局與農業產業結構的調整，建立各具特色綠色農產品基地，并按統一標準進行投資、技術培訓，實行規模化生產，以保證綠色產品品質的穩定。對外建立長期的市場策略，在互惠基礎之上尋求持久性的合作伙伴，打造農業產業集群式發展模式，以深化農產品加工為重點，健全產業化服務體系，延長農業產業鏈，培植發展具有市場優勢的拳頭綠色產品，創建自己品牌，增強競爭與創新優勢，提高區域競爭力，在發揮規模效應的基礎上，提高綠色農產品的規模經營效益。

4、加強農產品市場營銷，建設綠色農產品市場體系

將綠色農產品生產與市場緊密地聯系起來，建設具有特色的農產品市場體系是實現農產品價值的重要一環。因此，要從以下幾個方面入手：

(1）積極培育農產品的市場主體，完善市場中介服務。培育綠色農產品生產龍頭企業，有利于將技術研發、生產、市場推廣結合在一起并參與市場競爭，通過產供銷一體化，農工貿一條龍的經營方式，將分散的小規模的農戶生產逐步改造成規模化、規范化和現代化的農業生產。從而為農產品市場的穩定發展奠定基礎。同時不斷完善農產品市場中的中介服務組織，如商、農產品流通合作組織、保險、農民協會、仲裁機構、律師事務所等，形成良好的農產品市場運作環境。

(2）積極構建適合綠色農產品的流通渠道，提高產品的競爭力。對于鮮活的綠色產品，便捷的流通渠道將更加有利于保持產品品質，降低流通費用，提高產品價格競爭優勢。一是可以采取零層分銷渠道策略。即生產企業自己設立綠色農產品的專賣店或在大型商場設立經營專柜[5] 。二是采取選擇性分銷策略。即在某一個地區選擇幾家有一定經濟實力和良好信譽的銷售商來負責其綠色農產品的銷售。三是采取特許加盟連銷經營的分銷策略。在企業有了一定的經濟實力及相應的品牌優勢后即采用此形式，來統一品牌名稱，統一裝修，統一配送，統一價格來擴大產品的市場影響力。

(3）實施綠色農產品品牌戰略，培育綠色農產品品牌。品牌是消費者識別企業產品的一種有效途徑。品牌的建立需要企業在營銷活動中長期不斷地努力。如申報綠色農產品品牌標志；通過標準化管理與完善地服務，樹立良好的市場形象；通過參加各種展會與競爭評級，擴大知名度。通過這一系列營銷活動達到拓展市場、提高競爭力和品牌附加值的目的。

(4）積極培養和引入營銷人才，運用現代的營銷手段去研究分析市場與開拓市場。我國農業生產企業的營銷人才普遍缺乏，這是農業生產企業對市場適應能力差的主要原因。因此，首先企業要從長遠的發展來培養和引進所需要的營銷人才，學會利用市場資源，從被動地適應市場到主動地適應市場、再到主動地引導市場。其次要充分利用計算機網絡，建立自己的市場信息資源庫，用于企業的市場分析與決策；建立自己的客戶關系管理網絡，對客戶資源進行有效地管理；積極引進網絡廣告、拍賣、網絡交易、、配送等現代營銷方式去主動地適應和開拓市場。

作者單位:中南林業科技大學商學院

參考文獻：

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1休閑農業觀光園區標準化管理現狀

標準化管理是提高管理水平的有效措施之一，即通過標準的制定、實施和應用，從而達到確定目標的活動。為規范觀光園建設，加強觀光園管理，提高服務質量和服務水平，滿足游客旅游休閑的需求，推動鄉村旅游健康持續發展，部分省市出臺了一些相關管理辦法或標準，例如:北京市制定了《北京市觀光農業示范園評定標準》，該標準對評定范圍、評定標準以及評定程序進行了規定。該標準適用于在北京市行政區域內取得合法經營資格的，從事觀光農業經營活動，具有觀光、采摘、休閑、教育等功能，能提供相應觀光服務設施的獨立經營實體，包括觀光農園、觀光果園、垂釣漁場、綜合性觀光園等類型。評定標準主要從三個方面進行規定:觀光園建設包括觀光產品、觀光設施、觀光園周邊環境;觀光園管理包括發展規劃、觀光管理、宣傳促銷和游客接待;觀光園效益包括年接待人數、觀光農業的年直接收入、園區綠化與生態環境等。江蘇省制定了《農業觀光園建設規范》，界定了觀光園規劃設計的概念，規定了園區選址、資源調查評價、客源市場分析等前期調研工作的原則要求，明確了主題定位、容量計算、功能分區與分區規劃設計，并對大門與邊界、園路、集散廣場、水系、假山與置石、建筑物、綠化、環保、安全、標識系統、游覽線路等規劃設計內容提出了具體要求。河北省制定了《農業觀光園規劃設計規范》，界定了觀光園規劃設計的概念，規定了觀光園規劃設計編制的總則、前期調研工作、規劃設計的具體要求。前期調研工作涉及園區選址、資源調查評價、客源市場分析三個方面。

規劃設計包括主體設定、容量計算、功能分區、分區規劃設計、大門和邊界規劃設計、園路規劃設計、集散廣場規劃設計、水系規劃設計、假山與山石規劃設計、建筑物規劃設計、綠化規劃設計、環保規劃設計和導游標識系統的規劃設計等。浙江紹興縣柯橋區制定了《農業生態觀光園服務規范》，對觀光園定義、總則及資源保護、生態環境、規范建設、農產品銷售服務、制度與管理等作了規定，特別對園區的資源保護、生態環境、規劃建設等提出了較為細致的要求。山東省旅游局制定了《山東省精品采摘園旅游服務規范與評定》文件，對全省采摘園進行打分評定，旨在讓采摘園全面升級，發展品牌優勢，規范管理，并為游客提供舒適的采摘、休閑娛樂環境。該文件對于農業觀光園的基本要求包括園區、采摘品、安全、交通、設施、服務、管理、環境、活動等方面。園區的具體要求涉及采摘園面積、園區衛生、日接待能力;采摘品的具體要求涉及果品質量、植物間距等;安全角度的具體要求涉及農藥化肥施用情況、安全防護設施，通風換氣設備;交通角度的具體要求涉及公路質量與停車場面積;設施方面的具體要求涉及交通指示牌、區內引導等;服務包括采摘園線路與項目簡介、管理包括管理人員的崗位設定、網站網址建設等。雖然一些省、市制定了相關規定或管理辦法，但是我國目前在觀光園管理方面并未形成完善的標準體系，僅有的少數管理辦法或標準也只涉及觀光園建設、評定等，關于觀光園其它方面的管理規定甚少，且大多針對種植業主導型的觀光農業，并未涉及林業、牧業、漁業等其它類型的觀光園。已的關于旅游、服務方面的國家標準、行業標準雖有些適用于觀光園，但觀光園在標準的實施過程中還應結合自身的實際情況及要解決的實際問題具體分析，制定標準的實施方案。

2休閑農業觀光園區的標準需求

休閑農業觀光園的類別不同、定位不同、旅游項目不同，以及園區的發展定位和目標不同，則標準的需求必然不同。例如，地處北京市區或近郊的農業休閑觀光園區，地理位置寸土寸金，耕地資源十分有限和寶貴，且北京是嚴重缺水的城市，要充分研發和實施現代農業技術，提高農業的勞動產出率和資源的利用率，開展日光溫室種植、地膜栽培、節水種植、立體種植等，而且為保護首都生態環境盡到企業的社會責任，要開展能源、資源、農用廢棄物的循環利用，所以發展生態高效農業是必然的選擇，生態高效、節約資源可以作為實現標準化管理的首要目標。當然，企業也可以根據自身發展的需要，將其它目標，例如提高內部的管理水平和效率、提高采摘農產品的品質、提高服務水平、提高顧客滿意度等方面中的一項或多項作為自身標準化管理的目標。要實現多個管理目標，就需要將綜合標準化對象及其相關要素作為一個系統開展標準化工作。

例如，要實現生態高效、節約資源的目標，首先要符合有關生態環境要素如水質、空氣、土壤等的強制性標準;其次，設施栽培是實現“生態高效節約資源” 目標的重要途徑之一，能高效利用土地資源，提高土地耕種的效率和產出，節約時間、人力和成本，目前已有關于日光溫室建造方面的國家標準和行業標準，如日光溫室和塑料大棚結構與性能要求、日光溫室技術條件、溫室地基基礎設計、施工與驗收技術規范等，在建造時遵照執行即可，但是很多水果和蔬菜尚沒有設施栽培的技術內容，需要將現有的經驗和研究成果寫入水果、蔬菜的種植標準的實施指南中;第三，節水種植能有效節約水資源，提高水資源的利用率，對于北京等缺水城市十分必要，是實現園區“生態高效節約資源”目標的重要途徑之一，已經的國家標準和行業標準包括農業灌溉設備、節水灌溉設備、節水灌溉工程等規范，但目前水果和蔬菜的生產技術規程中關于節水栽培的技術內容并不十分完善，需要將現有的經驗和研究成果寫入水果、蔬菜的種植標準實施指南中;第四，立體或架式栽培能充分利用空間、溫度、濕度、大氣、光照，減少對土壤的依賴，種植單位面積生產更多的水果和蔬菜，提高土壤、水、能源的利用率，是實現園區“生態高效節約資源”目標的重要途徑之一。目前，立體或架式栽培尚處于研發和推廣階段，沒有相應的國家標準或行業標準。部分適合立體或架式栽培的水果和蔬菜的相應的栽培技術規程需要研發，然后將經驗和研究成果寫入水果、蔬菜的種植標準實施指南中。針對園區建設方面的標準主要應考慮以下要素:大門建設、邊界建設、園路建設、泊車場地、農用設施、休閑設施、集散廣場、景觀建設、綠化工程、水系工程等。針對園區服務與管理方面的標準主要應考慮以下要素:園區線路圖、服務項目介紹、休息區服務、講解服務、培訓服務、導游服務、包裝提供、醫療救助服務、服務人員管理規定、園區衛生標準、游覽安全注意事項等。由于觀光園是農業與旅游業相結合的特殊農業形態，通過提供休閑觀光服務來滿足游客的需求。因此，雖然針對觀光園的標準并不多，但關于旅游和服務的標準有些也適用于觀光園。例如，觀光園區內的標識對于游客來說十分必要，能為游客提供清晰的旅游走向和服務指示。

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【關鍵詞】淺談；房地產企業；綠色營銷；策略

以環境保護為導向的綠色營銷觀念是一種全新的營銷觀念，是21世紀生態文明時代企業謀求生存和發展的必然選擇。作為對城市生態系統高度依存的房地產企業，其開發經營活動必然會受到城市生態資源的硬性約束。在城市生態環境日漸惡化、可持續發展理念的深入人心和消費者綠色需求引導市場新走向的多重背景下，綠色營銷就必然成了房地產企業新的經營策略。

一、房地產綠色營銷的背景

在中國，建筑業對可持續發展的沖擊已日益嚴重。建筑業在消耗大量自然資源，如水、能源、土地和原材料的同時，也在惡化著環境，主要體現在土壤侵蝕、生物系統破壞以及人口膨脹。要實現可持續發展，勢必要。求建筑業進行革新，減少能耗，降低對自然環境的影響，為人們營造更為健康舒適的居住和工作環境。房地產企業有必要實施綠色營銷策略，將綠色生態觀念引入其營銷活動，克服傳統營銷的環境問題，實現資源的最優化配置來達到減排目的，推動社會的可持續發展。

二、房地產業綠色營銷的現狀及問題

從實踐上說：一方面，目前房地產企業在實施綠色營銷戰略過程中還存在著很多的困難，比如說：房地產綠色需求的不夠旺盛、房產企業缺乏開展綠色營銷的內在物質基礎、相關法律法規的不健全等等；另一方面房產企業在實施綠營銷戰略過程中也存在著很多問題，比如：沒有真正引入綠色營銷理念，所謂的“綠色房產品”只是虛有其表；綠色房產品的溢出成本太高，導致定價過高；沒有完整的綠色營銷渠道等等。從理論上講：綠色營銷理論研究較多，但如何將其科學合理的運用到房地產業，形成房地產綠色營銷理論，就這方面的研究目前還不夠成熟。

三、房地產綠色營銷策略的研究

1.進行綠色市場分析。首先收集房地產綠色信息，包括：已投入市場的綠色物業的類型、地段位置、規模、價格、促銷方式、入住率、購買群體的特征；已動工但尚未建成的綠色物業的類型、地段位置、擬建規模、擬售價格；綠色建材市場的價格水平、供應渠道等信息；房地產企業搜集這些信息，并對其進行深入研究和分析，判斷其相對本企業而言的可用性，為企業綠色營銷的具體實施提供線索和行動依據。

2.制定綠色計劃。計劃是企業開展一切活動的先導和指南。周全嚴密而又切實可行的計劃是企業直取捷徑、少走彎路的前提和保證。房地產企業為確保綠色營銷活動的順利實施，必須預先制定一套完整的計劃，包括：綠色建材采購計劃、清潔施工計劃、物業環境管理計劃、環保投資計劃、綠色教育計劃等。這些計劃應說明企業在營銷過程中的環保努力方向，以之為日常決策的指導。

3.開展綠色施工，開發綠色物業。首先要確立環境目標。擬建物業在能源與資源的節約利用，對環境的不利影響如何達到最小，對地球的危害如何降低等一系列問題在項目施工前應該有明確的目標。然后，推行清潔施工技術以確保目標的實現。清潔施工要求在施工過程中要注意施工場地的環保問題，施工引起的空氣污染、噪音問題，同時還要求施工應使用可再生成分和可有效回收成分的建筑材料，使用帶有較少包裝的產品和材料，在工地建立廢物回收系統，回收和重復利用拆除得到的材料，最終開發出綠色物業。

4.制定綠色房產品價格，開辟綠色銷售渠道。綠色物業的建造采用綠色環保材料和清潔施工方式。由于綠色建材在傳統建材功能基礎上又增加了一項環保功能，在綠色建材開發技術尚未成熟的情況下，這項技術成本自然要在價格中得到體現。因而，當前建材市場上綠色建材的價格普遍要高于普通建材的價格。房地產綠色銷售渠道，是實行銷售渠道綠色化， 應對銷售人員進行綠色教育，以便于綠色銷售的有效開展。通暢高效的綠色渠道既有利于銷售業績的提升，也有利于房地產企業綠色形象的擴大與傳播。

5.進行綠色管理，樹立綠色房產綠色企業形象。房地產綠色營銷管理的內容是多方面的，它包括對綠色房產品的綠色管理（涉及房產品開發過程中的綠色管理、房產品的售后綠色管理等方面）和房地產企業本身的綠色管理。房地產企業要進行綠色營銷，那么企業自身也需要建立與之相適應的綠色管理制度，樹立綠色企業形象。

6.進行房地產綠色營銷評價。房地產綠色營銷評價包括兩方面的內容：其一是對綠色房產品的評價，主要就企業所開發的綠色房產品按一定的標準進行評判，確定其是否符合綠色的要求以及符合的程度等；其二是對企業實施綠色營銷的效益進行評價，主要就企業在綠色營銷的整個過程中所獲得的全部有形收獲（例如利潤的增加）、無形收獲（例如企業形象的提高、生態環境的改善等）同全部支出（如環保產品的設計、綠色消費觀念的宣傳等）的對比關系進行評價。

結 語

為了實現房地產企業在追求自身利益發展的同時，兼顧生態環境的可持續發展。將綠色主題引入房地產領域，實現其環保價值，充分考慮購房者的綠色消費觀念，并將此作為房地產產品從設計到實施、從銷售到服務的出發點和著力點，消費者的綠色消費需求成了房地產開發商實現經濟利益的推動力，同時也可以實現客戶利益和環境利益的有機結合，從而在帶動經濟發展和社會生態發展的同時，促進住房條件和環境的極大改善，房地產開發商的可持續發展戰略目標才會得以實現。

作者簡介：

毛泓樟（1994-），湖南長沙人，漢族，本科，主要研究方向：工程管理。

于學軍（1973-），湖南株洲人，漢族，本科，高級實驗師，主要研究方向：工程管理。

參考文獻：

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現在人們生活水平越來越高，旅游越來越被人們喜愛，現在旅游的人口越來越多。這幾年生態旅游與濕地旅游發展勢頭非常好，哈爾濱的濕地旅游發展也越來越好，促進了哈爾濱的經濟發展，但哈爾濱濕地旅游與沿海一線城市有一定差別，但其哈爾濱旅游濕地旅游資源還有一定開發空間，市場發展空間比較大，要進行一定的戰略規劃研究，把濕地資源優勢轉化為產業優勢，為地方經濟發展作出貢獻。

一、研究框架

國內關于旅游市場研究的文獻較多，有從時間角度分析客流特征； 有從空間角度分析客流狀況； 有從時空、游客屬性特征等方面闡述旅游地市場特征或游客行為特征。筆者嘗試從市場供需角度對哈爾濱濕地旅游市場進行分析，并提出相應的戰略規劃。

二、供需分析

通過哈爾濱市旅游局調查大隊拿到的統計問卷數據，然后根據問卷數據進行統計分析而得到的。統計問卷是在2014 年7 ～10 月份，對哈爾濱的3 個代表性濕地景點進行抽樣調查完成的。

（一）需求分析

1、性別構成

通過調查研究，哈爾濱2014全年抽樣調查研究數據比較男女比例分別為54.21% 、45.79。哈爾濱濕地旅游的游客中男女比例分別為52.18%、47.72%。通過性別比較分析，哈爾濱濕地旅游比例比全市旅游總體比例略高，因此在濕地旅游過程中，注重女性旅游者提供相應的旅游產品。

2、職業構成

職業構成如圖1所示：

3、年齡構成

濕地旅游適應各個年齡段，特別適合家庭旅游，通過調查分析25～44歲這個階段游客最多，這也符合旅游特征，這個年齡段在各類旅游中所占比例都比較大，其次是45～64這個年齡段人群，這個年齡段人群精力、體力都越來越差，比較適合濕地旅游，對于觀光旅游都沒有吸引力了，最后18～24歲這個年齡段，青少年比較熱愛旅游，但這個年齡段人群事業剛剛開始，經濟基礎還比較薄弱，濕地旅游是比較適合的，其它年齡段更少，這與濕地旅游發展的特色。

4、游客感興趣的濕地分布情況

通過抽樣調查研究，游客感興趣的濕地分布情況如圖2所示：

5、游客滿意度調查

通過問卷調查，利用李克特量五維計算法對滿意度進行計算如表1所示：

（二）濕地旅游市場供給分析

1、哈爾濱市濕地資源豐富

哈爾濱濕地旅游資源豐富，現在主要有太陽島濕地、濱江濕地、呼蘭河口濕地、金河灣濕地、白魚泡濕地、伏爾加莊園等。這些濕地面積成為哈爾濱旅游特色，尤其哈爾濱夏季旅游，良好的生態環境，是人們旅游的向往，美麗的景色構造出濕地旅游一道風景線，生態濕地旅游是未來發展的趨勢，現在全世界都注重生態旅游，保護生態環境，注重旅游發展，是旅游產業可持續發展的根本保障。

2、濕地旅游資源開發和利用狀況

現在哈爾濱濕地旅游有很大的開發空間，目前哈爾濱濕地旅游有13個景點，都對外進行接待游客。哈爾濱濕地旅游項目開發比較晚，利用程度不高，尤其旅游產品的開發程度不高，對地方經濟貢獻不明顯，旅游產業的快速發展，都促進地方經濟的快速發展，拉動其它產業的快速發展，解決地方就業等問題。哈爾濱濕地旅游資源利用不高，具有很大開發價值。

3、旅游接待能力

哈爾濱旅游景點能滿足游客的接待能力，哈爾濱現在星級酒店接近80家，滿足游客的住宿、吃飯能力。哈爾濱有旅行社300多家，周邊配套設施齊全，完全能滿足游客的需求，為哈爾濱旅游產業快速發展，提供了一定保障。

三、戰略規劃

（一）加強宣傳

宣傳是提高影響力的有效手段，哈爾濱濕地旅游起步比較晚，必須加強宣傳力度，提高其在人們心中的影響力，打造出跟哈爾濱冰雪大世界一樣的知名度，不僅能吸引全國各地游客，還有吸引大量外國游客，通過濕地旅游，提高哈爾濱在世界的知名度，進一步拉動區域經濟發展，打造出哈爾濱東方小巴黎之稱。

（二）產品設計

哈爾濱的濕地旅游產品應以復合型產品為方向，以兩日游為目標（ 重點） 同時發展休閑度假游。針對游客不同年齡以及不同職業的市場，應開展豐富多樣的旅游產品，滿足各種職業和人群的需求。產品設計主要從濕地生態教育旅游產品、濕地攝影、繪畫、寫作等專業旅游產品、濕地垂釣、劃船、餐飲、度假等休閑旅游產品、濕地徒步、自行車、攀登等戶外運動旅游產品、體育競技比賽這幾個方面進行設計濕地旅游產品，促進哈爾濱濕地旅游可持續發展，拉動哈爾濱經濟起到積極作用。

（三）配套設施及管理

旅游產業要健康發展，與旅游相關配套設施要發展，這是旅游產業發展的基本保障?，F在個別濕地管理存在一定問題，為了濕地旅游的可持續發展，一定要保護生態環境。旅游景點的管理與開發，設施的管理都有一定的科學性、創新的管理，創新的去工作，為濕地旅游發展作出貢獻。

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一、金山壩區經濟發展面臨的機遇

（一）麗江旅游業的蓬勃發展

旅游業的啟動和發展，使麗江在十余年的時間里，由一個默默無聞的滇西小城成為名播中外的歷史文化名城。如今的麗江已擁有世界文化遺產（麗江古城）、世界自然遺產（三江并流核心區）和世界記憶遺產（東巴古籍）三項桂冠，成為“中國最令人向往的10個小城市”和“地球上最值得去的100個城市”之一。旅游業已成為麗江經濟發展的頭號支柱產業。麗江同時又是大香格里拉旅游區重要的旅游集散地。2007年麗江共接待國內外游客530.93萬人次，旅游業總收入58.24億元，以旅游業為主體的第三產業提供的財政收入占麗江地方財政收入的68.7%。蓬勃發展的旅游業為金山壩區經濟發展提供了良好的發展機遇。大量旅游流動人口產生的消費需求對金山壩區農副產品的銷售和農業結構的調整起到了一定的推動作用。旅游業在為麗江帶來巨大經濟效益的同時，以古城為中心的城市結構也日益暴露出古城壓力過大、擁擠混亂、環境破壞、古跡建筑破壞等“旅游公害問題”。而金山壩區旅游資源豐富，可以利用古城旅游客源發展旅游業，一方面可以延伸古城旅游鏈發展經濟，另一方面可以分流一部分古城旅游客源，減輕古城壓力。

（二）迅速發展的麗江城市化

在旅游業為經濟增長極的帶動下，麗江經濟實現了跨越式發展，城市化進程不斷加快。以旅游業為主體的第三產業飛速發展，帶來了就業機會的空前猛增。麗江地區其他縣市和省外的勞動力紛紛到此尋找就業和創業機會，漸漸成為麗江的常住居民。激增的城市常住居民和大量流動人口產生了龐大的農副產品消費需求。金山壩區是距離市區最近、面積最大的農業壩區，大麗公路、麗永公路、麗攀公路貫穿全境，交通十分便利，是麗江市發展郊區農業最為理想的場所。面對迅猛而來的游客和外來人口的壓力，一個嚴重的后果就是，到處是大大小小的酒店、參差不齊的現代建筑、水泥馬路，這些城市化標志毫無麗江特色可言，甚至古城周圍也被一批極不協調的現代建筑包圍，極大地破壞了古城氛圍，長此以往，必將極大地破壞麗江的可持續發展。建設新城、分流市區人口、轉移城市部分功能已成為麗江市區發展的必然選擇?？紤]麗江市周邊環境，金山壩區是新城選址最為理想的場所。新城的建設必將成為金山壩區新的經濟增長極。

（三）火車貨運站落戶金山壩區

即將建成的大麗鐵路是“十一五”期間的國家重點建設項目工程。大麗鐵路的建成必將對麗江經濟社會發展產生極大影響，成為游客進入麗江的又一重要途徑，也將成為麗江市重要的對外窗口，而且大麗鐵路近期將延伸至迪慶，遠期可西延進藏、北伸入川、連接新疆、青海等地。建設中的麗江火車站將成為云南連通藏東南、川西北的重要鐵路樞紐，可以分擔目前由公路和民航承擔的大量客流及貨運壓力，從而完善綜合交通運輸體系，使交通運輸結構更趨合理。麗江火車站實行客貨分離，貨運站落戶金山壩區。建成后，預計近期和遠期的貨運量達550萬噸/年和1380萬噸/年。成為滇、川、藏大香格里拉地區重要的物流倉儲中心。綜上所述，可以看出是麗江市的發展為金山壩區帶來了重要的發展機遇，金山壩區應結合自身條件把發展的理念定位在與麗江市的發展關系上，實現整個麗江壩區的科學和諧發展。

二、金山壩區經濟發展原則

（一）可持續原則

生態是麗江的命脈，文化是麗江的靈魂，沒有生態和文化就沒有麗江，就沒有麗江旅游業。因此，金山壩區經濟發展過程中不論是新城建設還是旅游業的發展亦或是農業的產業升級，都要以保護生態、傳承發揚麗江文化為前提，為整個麗江壩區的可持續發展做出貢獻。

（二）以人為本原則

在金山壩區經濟發展過程中必然存在政府、開發商和當地農民之間的利益關系問題。當地農民相對于政府和開發商屬于弱勢群體。在經濟發展過程中應充分考慮弱勢群體的利益，正確處理好經濟發展效率與保護弱勢群體利益之間的關系，做到以人為本。

（三）因地制宜原則

根據金山壩區不同的地域條件合理安排產業結構與功能區布局；堅持有主有次、有先有后、有所為有所不為的原則，對不同產業與功能區進行分類指導，注重各產業間、功能區間、城鄉間的協調發展。

（四）協調性原則

金山壩區作為麗江市及古城區的子地域系統，其發展是在麗江市及古城區社會經濟發展的大背景下進行的，因此，經濟發展規劃要與麗江市及古城區社會經濟總體規劃相協調。

（五）互補性原則

麗江市的快速發展為金山壩區的發展帶來了良好的機遇。市區空間的擴展、功能的轉移以及產生的需求市場為金山壩區社會經濟發展提供了快速發展的平臺，而金山壩區在利用好這個平臺發展自身的同時也促進了市區經濟的健康發展，兩者的經濟發展存在互補關系。

三、金山壩區經濟發展思路

鑒于以上對金山壩區發展機遇及發展原則的分析，將金山壩區的發展思路定位為：建設新城區，承接麗江市區各種功能的轉移，拓展麗江城市空間；發展旅游業，豐富和延伸古城旅游經濟圈；發展郊區農業，建立麗江市區的農副產品保障基地；建設好麗江市整體形象的生態保護區。

（一）新團新城區的建設

麗江市區旅游業的興旺發達、人口的迅速增加、城市化進程的加快等，迫切需要轉移部分城市功能拓展城市空間。為疏解集中于市區的商業功能，緩解交通壓力，分流游客，保護麗江獨特的古城格局等目的，考慮到古城周邊的環境：西面是玉龍縣，現已規劃出2~3萬畝土地建設西城區；正南端是七河壩，現在的麗江機場坐落在那里；北邊是玉龍雪山，神圣不可侵犯；在這種情況下，古城東郊便成為建設新城、拓展旅游空間、緩解城市壓力的理想場所。新團（行政村）片區位于金山壩區的北段，古城以東5公里處，麗江火車貨運站即將落戶于此，是新城區選址的必然選擇。新城區應從宏觀層面上建立麗江壩區“山、水、田、城”的生態園林城市格局，充分展示自然與人工環境的有機結合。應以山體和田園風光為背景，集約發展城市空間，堅持新城與古城、各片區之間統籌考慮，堅持整體保護古城及歷史文化環境背景的原則，延續古城文化文脈，在城市設計中繼承、提取和發展優秀的富于特色的空間元素和營造手段，從宏觀層面把新城建設整體風貌和歷史文化保護有機結合起來。堅持合理利用城市自然環境，體現歷史、文化和自然風光和諧共處的城市特色。堅持公平性原則，照顧城市各個階層的利益和要求。堅持以人為本，塑造城市良好的人居環境，強化人與自然的溝通。新團新城區的各功能區必須考慮與麗江市區功能區的分工協作，應以商貿物流、倉儲、綜合居住為主，輔以行政辦公、文化教育、休閑養生、輕型及地方特色工業等多元化功能復合與互動，這既有助于完善麗江市的現代城市功能，增強城市活力，又能使新團新城區成為整個麗江市區的有機組成部分，使其興旺發達，極具吸引力。

（二）旅游業的發展

在麗江市旅游業蓬勃發展的大背景下，金山壩區應依靠自身的資源、良好的區位和廣闊的市場等條件，積極發展旅游業，達到豐富和延伸麗江古城區旅游經濟圈的目的，使之成為麗江市旅游產業的重要組成部分，從麗江龐大的旅游經濟中分得利益。

1.金山壩區旅游資源概況

全面系統地認識金山壩區所擁有的旅游資源，是旅游資源開發的一項基礎性工作。通過對金山壩區內旅游資源的全面調查可知，壩區內旅游資源豐富，形式多樣，有悠久的歷史文化遺存，美麗的山水，淳樸的田園風光，多元的民族文化等。旅游業發展潛力巨大。根據中國科學院地理研究所、國家旅游局計劃統計司1997版旅游資源分類系統，并依據金山金山壩區旅游資源狀況，將其旅游資源分類（如表1）。

2.旅游業市場分析

金山壩區旅游業發展目標人群分為兩個部分。一個是來麗江旅游的外地游客；每年500多萬的麗江游客對金山壩區發展旅游業來說是個得天獨厚的客源市場，能否開發出高質量的旅游產品，吸引部分外地游客，是壩區旅游業發展的關鍵。麗江市區人口是金山壩區旅游業發展的另一目標市場人群；隨著城市化進程的加快，市區人口的增加、生活水平的提高、閑暇時間的增多等，都為金山壩區發展旅游業提供了廣闊的市場前景。

3.旅游業發展方針

在對金山壩區旅游資源和市場分析的基礎上，其具體的發展方針為：實現一大目標、培育一大產業、形成兩大旅游主題、塑造三大旅游產品、開發五大旅游線路。

（1）實現一大目標：麗江旅游產業的有機組成部分

每年500多萬的旅游人口在給古城帶來巨大經濟效益的同時也給古城的保護帶來了挑戰。金山壩區旅游業的發展可以作為古城旅游的豐富和延伸，不僅可以分擔古城的壓力，同時也可以帶動整個金山壩區經濟的快速發展。金山壩區旅游發展應與古城旅游各方面密切配合，盡快使其成為麗江旅游產業的有機組成部分，分享麗江旅游產生的巨大效益。

（2）培育一大產業：生態休閑旅游業

麗江的自然和人文旅游資源決定了本地區旅游產業方向必然是生態和休閑。金山壩區旅游業的發展也不應偏離這個方向，保護和開發好金山壩區優美的自然山水環境，延續古城文脈，體現休閑文化，把生態休閑旅游產業做大做強。

（3）形成兩大旅游主題——生態、文化

從金山壩區的整體來看，它有兩個旅游主題，生態和文化，環境和休閑是兩者的延伸，具體體現為生態休閑產品系列：度假、會議、養生、康體、寺觀朝拜、農家樂等，觀光是其擴展。金山壩區生態資源和文化資源豐富，以生態公園和休閑文化項目為突破口，形成兩大主題及其延伸的產品系列；形成特色紛呈的旅游產業集群，將對金山壩區的經濟產生巨大的拉動作用。

（4）塑造三大旅游產品

①休閑康體度假游：團山水庫、蛇山國際康體度假區團山水庫區三面環山，有寬闊的水面和高大的水壩，青山、綠水、大壩相映成趣。絕佳的自然環境是麗江市民休閑娛樂最為理想的場所。此處應主要針對麗江市民開展登山、泛舟、垂釣、野炊、游泳等休閑娛樂活動。蛇山區相對高度較低、坡度較緩、森林茂密、景色宜人，是建設康體度假公園的理想場所。此區應以高爾夫運動為突破口，建設成為與麗江國際旅游城市形象相匹配的國際森林康體度假中心。②鄉村生態游：紅光、德為金山壩區西鄰古城和玉龍新縣城，具有發展鄉村生態旅游的區位優勢。麗江城市化速度的加快為金山壩區發展鄉村旅游提供了市場條件。通過對金山壩區旅游資源的調查可知，壩區內具有良好的生態環境和鄉村生態旅游資源。金山壩區應強化發展鄉村生態旅游理念，以自身的鄉村旅游資源為依托，開展農家食宿接待、觀光、垂釣、喂養、采摘等鄉村旅游活動。根據對金山壩區各自然村環境、人口、經濟水平等的綜合比較，選擇德為、紅光兩個自然村為發展鄉村旅游的重點村落，通過示范帶動其他有條件的自然村。③漾工江探索之旅此旅游產品的開發應與七河鄉開展區域合作。兩地的旅游資源可以串成一條融山、水、石、峽、塔、潭、坪等多種景觀為一體，極具開發價值的旅游線路。此線路推出后，可以改變目前麗江旅游線路北多南無的狀況，可以成為游客進入麗江的第一景觀線，可以實現大理與麗江兩地旅游線路的無縫過度。

（5）開發五條旅游線路

根據各景點的資源特點和具體區位，開發以下五條旅游線路①古城——團山水庫②古城——蛇山國際森林康體公園③古城——紅光村④古城——德為村⑤古城——蛇山（白塔、情人湖）——萬德宮——麗江人遺址——漾工江——關坡溶洞——小長城——觀音峽——黃龍潭——云松坪

4.旅游工藝品供應基地建設

旅游工藝品是麗江旅游產業的重要組成部分，目前古城的旅游工藝品大多是外地生產，毫無麗江特色可言。金山壩區內居住著白、納西、傈僳等11個少數民族，民間藝人多，應發揮自身人才和區位優勢，生產外觀富有特色、內涵體現麗江特有民族文化的旅游工藝品，比如東巴銀、銅、陶、木等工藝品；處理好規模生產與保持民族特色之間的關系，擴大麗江旅游工藝品本土生產的比重，使游客能夠買到真正體現麗江本土文化的旅游工藝品。

（三）郊區農業的發展

麗江市區人口的增加、城市的膨脹，對農副產品的需求日益增加。金山壩區作為麗江城郊最為完整、面積最大的農業壩區，應利用好自身的水土條件和區位優勢，建成麗江市區的農副產品保障基地，這是麗江城市發展的需要，也是金山壩區重要的發展機遇，更是推進金山壩區城市化進程，實現金山壩區與麗江市區城鄉一體化的良好契機。十七屆三中全會提出，發展現代農業，必須按照高產、優質、高效、生態、安全的要求，加快轉變農業發展方式，推進農業科技進步和創新，加強農業產業體系，提高土地產出率、資源利用率、勞動生產率，增強農業抗風險能力、國際競爭力、可持續發展能力。郊區農業是現代農業的重要形式。金山壩區應按照城郊農業的發展要求，調整現有的農業結構，以滿足麗江市區的需求。鑒于對金山壩區現有農業產業的分析，應從以下方面對金山壩區農業產業結構進行調整，發展城郊農業。

1.優化種植業結構

種植業要形成“果菜花”優化配置的結構。蔬菜是傳統郊區農業的主導農作物。根據《麗江市總體規劃修編》（2004-2020），考慮未來旅游人口負荷，規劃期末按30萬人需求考慮，每天城市需菜量約為150噸，菜地面積約需1.5萬畝。金山壩區中南部應是蔬菜基地最為理想的場所。目前金山壩區作為麗江市“菜籃子”的功能還不突出，一方面品種單一，造成結構性的過剩，不能滿足市區對蔬菜品種多樣化的需求；另一方面技術落后，滿足不了市區不斷提高的對蔬菜質量的要求。今后發展的重點是：擴大種植面積；在品種方面要向精、細、特方向調整；技術方面主要由一般栽培向設施栽培發展。水果生產要繼續確立以蘋果、雪梨、核桃為主栽品種的生產格局，合理搭配適合本地的稀缺特色品種和不同時節成熟的品種，以滿足麗江市區多樣化的水果需求?；ɑ茏鳛榻鹕綁螀^的一個特色產業應給予大力扶持，在鞏固原有的杜鵑園、玫瑰園的基礎上，擴大高檔花卉苗木品種的引進，同時發展城市綠化苗木的栽培，積極推廣設施栽培、組培等新技術，以滿足麗江旅游城市綠化美化環境的需要。

2.優化畜牧業結構

根據《麗江市總體規劃修編》（2004-2020），規劃期末按30萬人需求考慮，按人均每天需要肉類0.2公斤，禽蛋0.1公斤，牛奶0.4公斤，麗江市區每年共需肉類60噸，禽蛋30噸，牛奶120噸。金山壩區應在現有養殖基礎上適時擴大養殖規模，重點發展雜交型、節糧型、特色突出的畜禽品種。如：雜交豬、烏骨羊、梅花鹿等。加快對小型養殖場的提升和改造；重點扶植鞏固大中型養殖場，使其起到龍頭示范帶動作用。發展“公司+農戶”養殖模式，增加農民收入。

3.大力發展農副產品加工業

現代農業的發展離不開對農產品的深加工，從某種程度上說現代農業就是對農產品進行深加工的農業，對農產品加工得越深、越精，產業鏈拉得越長，農產品的附加值就越高，經濟效益就越好。因此，金山壩區應以新團物流倉儲中心建設為契機，加大對農產品的開發深度和力度，拉長農產品加工業的產業鏈條，進一步提高對農產品的深加工能力，使農產品深加工的鏈條不斷向前延伸，不斷地生產出優質、高效、高產、生態、環保、安全的農產品，不斷地滿足市場需求。根據對金山壩區農業資源的分析，可以發展的農副產品加工業有蔬菜水果的加工包裝、以核桃為主要原料的干果及系列產品的加工、畜禽產品的屠宰加工及保鮮。

（四）保護生態環境，建設好麗江市整體形象的生態保護區

生態環境是人類賴以生存和發展的前提和基礎，良好的生態環境能給人類帶來巨大的財富和效益。隨著建設麗江國家級園林城市和國際精品旅游城市戰略的不斷推進，整個麗江面臨著新的發展契機。金山壩區作為麗江的東郊門庭和出入麗江重要的景觀背景空間，生態環境建設顯得尤為重要。

1.生態林業建設

金山壩區應大力做好震青山、貴峰山、龜山、蛇山等周邊山區的封山育林工作，禁止亂砍濫伐；同時注重震青山、蛇山等具有旅游開發價值的園藝建設，杜絕非法開采沙石；做好漾工江及其支流東山河的河道治理和水土保持工作；高標準的實施村莊特別是發展鄉村旅游村莊和新團新城的綠化美化工作，為生態旅游打好綠化美化基礎。

2.觀光農業帶建設

主要指大麗公路及麗攀公路沿線。作為進入麗江市區的最重要通道，觀光農業帶的建設對于維護麗江市的形象十分重要。古城是農業社會的產物，農耕文化是麗江休閑文化的重要組成部分，是麗江旅游的重要賣點之一。因此，觀光農業帶要體現農耕文化的特點，盡量避免現代建筑的存在，設施農業也應該遠離帶區，使旅游者在進入古城之前就有一種青山綠水、返璞歸真的感覺。目前觀光農業帶存在觀光農作物單一、路程較短且不連續等問題，對于提升麗江市形象作用有限。今后應增加觀光作物的品種，落實玫瑰基地的建設，注重觀光帶的面積，并對作物進行季節性的更換。

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一、解答技巧

考生在解答開放性試題時常犯的錯誤主要有：審題不當；方法不當，表達失誤；不能從多角度進行綜合分析，知識點遺漏。因此提升審題能力和表達能力是開放性試題得高分的有效手段。

1.認真讀題審題

開放性試題的解答，讀題審題是關鍵。做題時要善于抓住題中關鍵詞語和限定詞，最大限度地捕捉材料中的有效信息，有針對性地答題。同時還要準確把握題目所給的隱性條件，這些條件中往往包含答題的要點。如比較A、B兩地的氣候類型及特征的異同點，其要求比較的是氣候類型及特征，要審準題目要求從什么角度、幾個角度去比較，這樣可以避免漏掉答題的要點。同時注意題干中要求的“描述”“概括”“簡述”“分析”等文字，有效地組織答案。

2.善于聯系遷移

要想答對題，正確的解題思路是關鍵，做題要善于聯系和遷移。首先，聯系題中圖表和材料，它們是解決開放性試題最直接的依據。其次，聯系所學教材知識點，即能迅速理解題目設置的情境和需要解決的問題，與所學知識建立準確的聯系，并從中提取出需要的知識點。最后，聯系生活經驗和常識，當學生實在想不起所學教材知識點時，根據題意聯系自己的生活經驗和常識來答題往往也是很有效的。如分析某地的農業區位因素，需要用到地形、氣候、土壤、水源等自然條件和交通、市場、政策等社會經濟條件。

3.答題全面準確

平時復習一般要求考生“問什么答什么”。但如果沒把握，怕漏答知識點，根據目前高考開放性試題的評分標準，則應該盡量多答，全面作答。當然多答不是亂答，要根據分值定要點，根據內容定格式。平時復習要求學生養成要點化答題的習慣，只有答足正確的要點，才有可能得足分。例：如果你是市長，如何解決北京市水資源供應緊張的問題？答：①提高人們的節水意識；②提高水價；③節約用水；④科學用水；⑤保護水資源；⑥防止水污染；⑦興修水庫；⑧跨流域調水等。當然，答案要點要圍繞“解決北京市水資源供應緊張”這個中心，不能漫無目的亂答。

二、分類解答

類型一辯證評價型

地理開放性試題的答案具有不確定性，考生可以運用所學的地理知識，根據自己對問題的理解，對同一問}有不同的認識，有時甚至可以出現一些相反的觀點。這樣的設計給考生以更大的思維空間，為考生提供了展示自己能力的機會和平臺，有利于考生思維空間的拓展和對考生創新精神的考查。以下為辯證評價型試題的解答技巧：

1.要求直接評價某個地理事物或者現象，包括評價地理事象的影響、區位條件或發展條件等。對此類問題進行分析時要注意：一要從有利和不利兩個方面來辯證闡述，針對優勢和不足進行全面論證；二要從多角度分析利弊。影響類的問題可以從對社會、經濟與生態環境等的影響加以分析；而區位問題或發展條件評價類問題，可以從自然條件和社會經濟條件兩個方面去分析。

2.給出限定條件，比如“與XX相比，評價其優勢或者不足”或“從XX方面進行評價”。分析這類問題時，要注意審題，抓住限定詞，是評價利還是弊，是對比分析還是沒有限定，是從哪方面進行評價等，這樣就縮小了答題范圍?！芭cXX相比，評價其優勢或者不足”，就要先注意前者的優勢或者不足，然后對比分析要評價事物的優勢或者不足。而“從XX方面進行評價”注意評價時限定了條件，只能從某一方面進行分析。

例1（2015年高考福建文綜卷）圖1示意關中地區和楚河地區。閱讀圖文材料，回答下列問題。

材料一發源于關中地區的戲劇“秦腔”，歷史源遠流長。古絲綢之路上的楚河中游地區有一塊“秦腔飛地”（乙城附近），當地有數萬人是關中地區居民的后裔，至今仍保留著原有的民間文化和風俗習慣。

材料二吉爾吉斯斯坦多山地，林木等資源豐富；農業以畜牧業和小麥、棉花等種植業為主。在楚河中游地區，中吉兩國合資建設的造紙廠規模與產量居中亞地區前茅。

（1）分析楚河中游地區出現“秦腔飛地”的原因。

（2）楚河中游地區某中學的同學對造紙廠的規模是否擴大展開討論，形成了兩種不同的看法。選擇你支持的一種看法，并為其提供論據。

A：可擴大造紙廠規模。B：不宜擴大造紙廠規模。

【參考答案】（1）地處古代絲綢之路；自然地理環境較好；關中地區人口遷移到此聚居，帶來秦腔文化，并世代相傳至今。

（2）支持A：農業發展為造紙工業提供更多的資源；兩國經貿合作的加強，資金來源更充足；先進設備的引進，林木等資源利用率提高；社會經濟的發展，市場擴大。（其他言之有理，酌情給分）

支持B：造紙廠規模與產量大，市場有限；擴大造紙廠規模可能加劇水資源緊張程度；可能產生水體、環境污染；砍伐林木可能導致生態破壞。（其他言之有理，酌情給分）

【解題思路】（1）聯系材料分析，楚河中游地區是古代絲綢之路經過的地區，交通便利；且臨近河流，地形平坦，自然環境好；“當地有數萬人是關中地區居民的后裔”表明關中地區人口遷移到此聚居，帶來秦腔文化，并世代相傳到今。

（2）從該地造紙廠的區位優勢分析A觀點：從資源利用分析，當地農業發展可為造紙工業提供原料；可以充分利用當地的林木資源，把資源優勢轉化為經濟優勢；從國際合作分析，兩國經貿合作的加強，資金來源更充足，可以擴大造紙廠規模；從市場分析，經濟發展，會使市場擴大。從市場規模、生態環境保護角度分析B觀點：從市場規模分析，造紙廠規模與產量大，市場有限；從保護環境角度分析，當地降水較少，水資源缺乏，擴大規模會加劇水資源緊張；污水排放量增大，會造成水污染；砍伐林木增多，可以導致生態破壞。

類型二探究發散型

地理開放性試題注重對考生能力和素質的考查，即運用所學知識解決新問題的能力，這是高考內容改革的核心。高考試題的應用性很強，注重理論聯系實際，其中的探究發散型試題較好地體現了地理學科的價值。

1.解答地理實驗題與解答理科實驗題類似。論述題側重人文地理部分的區域經濟發展、城市化建設中的問題分析、交通線路的發展狀況、環境問題與可持續發展等；論述題往往提供大量材料或理論信息，有的還與地理熱點相聯系。

2.回答探究發散型的論述題既要回憶教材中與此有關的知識，又不能把所學的教材知識完全照搬，要根據所給資料提取信息，具體問題具體分析，做到“對癥下藥”；然后針對不同類型的試題，解答時要從不同角度與層次分析問題，如原因的分析一般從自然和人為兩個角度分析，措施要針對原因進行分析，做到有的放矢，影響要從有利和不利兩方面考慮等。

例2（2015年高考安徽文綜卷）閱讀圖文材料，結合所學知識，回答下列問題。

圖2為巴音布魯克地區示意圖。巴音布魯克濕地發育于天山山脈中部大、小尤爾都斯盆地中。盆地內河流蜿蜒，流向區外。冬季嚴寒，年平均氣溫-4.7℃。巴音布魯克濕地內有國家級天鵝自然保護區，棲息著大量的野生天鵝。濕地周圍草場廣闊，是傳統的畜牧業區。20世紀中后期，出現過牧現象。同時，每年都有大量的畜群進入自然保護區，嚴重干擾了天鵝的生存與繁衍。

（1）描述圖示區域河流干流流向。

（2）簡析巴音布魯克濕地的形成條件。

（3）請你對巴音布魯克天鵝自然保護區生態環境保護提出建議。

【參考答案】（1）（自源頭）由東向西流經小尤爾都斯盆地，至巴音布魯克附近向南流入大尤爾都斯盆地，然后再向東南流出本區。

（2）該地區有較多的冰雪融水，大氣降水和地下水補給，河流眾多；盆地內地勢平坦，排水不暢；氣溫低，蒸發弱；地下凍土發育，阻滯水分下滲。

（3）合理放牧，防止草場退化，恢復天然植被，走可持續發展之路；加強對自然保護區的管理，保護濕地，嚴禁人類活動對天鵝棲息地的干擾和破壞；加強環境教育，提高公眾的環保意識。

【解題思路】該題以中國部分區域圖為材料，通過對巴音布魯克地區示意圖的分析，考查該區域自然地理特征、成因及其區域可持續發展的措施，要求學生具備較強的讀圖、獲取地理信息的能力。（1）河流流向的判斷有以下幾種方法：①地形地勢：河流從高處流向低處；②海陸狀況：河流由陸地流向海洋（對外流河而言）；③干支流夾角判斷：一般而言，干支流之間的夾角

（2）濕地形成、發展的主要因素是水分，而地貌和氣候條件決定了地表水的狀況。從地貌條件來看，地勢低平，排水不暢，地表有多條徑流匯集，地下有隔水層或凍土，不利于地表水下滲，使地表常年處于過濕狀態形成濕地；從氣候條件來看，降水較為豐沛的地區易形成濕地，降水雖少，但氣溫較低，蒸發微弱的地區，因原有水分便于保存，也易形成濕地。

（3）對自然保護區的保護應從法律、管理、宣傳教育、行為等角度分析。加強宣傳，增強人們的環保意識；加強管理，制定嚴格的法律法規；同時保護該區地表植被，保護天鵝棲息地等。

三、能力測試

1.閱讀圖文材料，完成下列問題。

頁巖氣，是從頁巖層中開采出來的天然氣，是一種重要的非常規天然氣資源，其開采主要采用水平井和巖層壓裂技術（即將大量水夾雜著化學物質、泥沙，用高壓注入地下井，壓裂鄰近的巖石構造，擴張裂口，使天然氣能流入井中得以收集）。美國是目前世界頁巖氣開采量最大的國家，其頁巖氣單位熱值的使用價格約為汽油的一半。圖3為美國本土頁巖氣儲藏地的分布。

（1）據圖概述美國頁巖氣儲藏地的空間形態及分布特點。

（2）簡析近十年美國一些投資公司加大頁巖氣開采量的原因。

（3）據初步勘探表明，我國四川盆地邊緣也有豐富的頁巖氣儲藏。你是否贊同在該地區進行大規模開采，請說明理由。

2.哈大高速鐵路北起黑龍江省會哈爾濱，南至遼寧省大連，是東北地區建設的第一條高速鐵路，也是我國首條跨越高寒地區施工建設的高速鐵路。全程僅需3個多小時，它的開通將大大緩解東三省運輸壓力。讀“哈大高速鐵路示意圖”（圖4），回答下列問題。

（1）請對哈大高速鐵路建設的不利自然條件進行評價。

（2）高速鐵路的建設對生態環境的影響有哪些？應采取哪些防護措施？

（3）簡述建設哈大高鐵的積極影響。

3.讀“婆羅洲等高線圖”（圖5），回答下列各題。

（1）分析圖中婆羅洲的地勢特征，并說明判斷理由。

（2）結合圖示評價婆羅洲內河運輸的自然條件。

（3）浙江某開發商擬在婆羅洲承包土地種植橡膠，承包前要進行實地考察，請你利用所學農業區位等地理知識，幫助該開發商寫出實地考察的內容。（至少寫出4點）

4.閱讀下列材料，回答問題。

材料一海峽西岸經濟區以福建為主體，面對臺灣，鄰近港澳，北承滬寧杭工業區，南接珠江三角洲工業區，西連內陸，腹地寬廣，輻射范圍大。

材料二海峽西岸經濟區示意圖（圖6）

材料三資源型城市是以本地區礦產、森林等自然資源開采、加工為主導產業的城市類型。隨著工業化進程的不斷加快，部分資源型城市的資源開采殆盡，使得相關產業失去進一步發展的基礎，由此帶來了企業停產、失業人數激增、收入水平下降、生態環境惡化等一系列的社會經濟問題。目前我國政府已經確定多個城市（包括地區）為國家級資源枯竭型城市經濟轉型的試點，從政策、資金、培訓等方面提供支持。

（1）根據材料，分析福建省建設“海峽西岸經濟區”的有利區位條件。

（2）材料二中“珠三角”地區將強化石油加工能力，打造煉油基地群。簡要分析該地區建設煉油基地群的優勢條件。

（3）有人認欏白試純萁咝途沙且向科技新城轉型”，你是否同意？請說明理由。

【參考答案及解析】

1.（1）多呈塊狀，分布范圍較廣，分布不均勻，集中分布于美國東北部地區。

（2）頁巖氣較清潔，價格較低；美國能源消耗量大；美國資金雄厚，技術成熟；頁巖氣投入市場，前景廣闊。

（3）不贊同。對資金和技術水平要求高；對地質環境影響大；我國開采頁巖氣的技術水平較低。

贊同。緩解我國能源緊張的局面；促進當地經濟發展；改善能源結構，減輕環境污染。

2.（1）經過高寒區，路基和軌道可能凍脹、覆蓋冰雪等。

（2）施工過程中可能會引起水土流失，影響農田水利設施及農業生產，影響城市生態環境，影響施工環境等。措施：節約用地、少占耕地；集中取土，改造還田；以橋代路，采用高架橋；取土坑改造成魚塘以及綠化造林恢復植被；少占農田，減少施工對農作物的損害等。

（3）能有效緩解哈大鐵路原有的客、貨混運狀況；大大縮短了東北地區主要城市之間的時間距離；促進東北地區經濟社會發展，推動東北老工業基地振興等。

3.（1）地勢中部高四周低。理由：河流自中部向四周流，呈分散狀。

（2）婆羅洲終年降水豐富，河流水量大，流量穩定；河流無結冰期，全年可通航；河流短小，航程短；河流上游地區山高谷深，通航條件較差。

（3）①當地的光照、熱量、降水等氣候狀況；②土壤質量情況，土地租金；③當地及周邊地區市場的需求情況；④勞動力的素質及數量，工資成本；⑤當地政府的農業優惠政策；⑥當地交通等基礎設施情況。（答對4點即可）

4.（1）與港澳臺臨近，是著名的僑鄉，便于引進外資與先進技術；北承長江三角洲，南連珠江三角洲，利于進行經貿合作；交通便利，擁有福州、廈門等眾多良港和鐵路等，形成立體交通格局；有國家優惠政策的支持；具有大量廉價勞動力、地價低。（答出四點即可）

（2）海運便利，利于石油運輸；常規能源缺乏，石化產品市場廣大；工業基礎好，具有一定的技術優勢。（答出三點即可）

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關鍵詞：蜀南竹海；生態旅游；存在的問題；可持續發展

一、生態旅游的資源概述

（一） 生態旅游的概念與內涵

生態旅游（ecotourism）是由國際自然保護聯盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯拉斯喀瑞（Ceballas-Lascurain）于1983年首次提出。當時就生態旅游給出了兩個要點，其一是生態旅游的物件是自然景物；其二是生態旅游的物件不應受到損害。在全球人類面臨生存的環境危機的背景下，隨著人們環境意識的覺醒，綠色旅游及綠色消費席卷全球，生態旅游作為綠色旅游消費，一經提出便在全球引起巨大反響，生態旅游的概念迅速普及到全球，其內涵也得到了不斷的充實，針對目前生存環境的不斷惡化的狀況，旅游業從生態旅游要點之一出發，將生態旅游定義為“回歸大自然旅游”和“綠色旅游”；針對現在旅游業發展中出現的種種環境問題，旅游業從生態旅游要點之二出發，將生態旅游定義為“保護旅游”和“可持續發展旅游”。同時，世界各國根據各自的國情，開展生態旅游，形成各具特色的生態旅游。

有學者說生態旅游是以生態資源（包括自然生態資源和人文生態資源）為依托，以生態學思想為指導，以科學文化知識為內涵，旅游者和旅游經營者具有明確的生態環境意識，參與性強、品位高雅，能為地方生態環境保護和社會經濟發展做貢獻的旅游體系。它以協調旅游開發和環境保護之間的關系為核心內容，追求環境效益經濟效益和社會效益協同發展。

生態旅游的內涵體現在：1.原生態旅游資源是生態旅游的旅游對象，不僅包括自然旅游資源，也包括人文旅游資源。2.生態旅游能使游客獲得高質量的旅游體驗。3.生態旅游強調對旅游對象的保護。4.生態旅游可以實現社會效益和經濟效益的統一。

二、蜀南竹海生態旅游開發的基礎分析

生態旅游作為一種尊重自然、保護自然的旅游方式已經逐漸被人們認識且形成一個規模龐大的消費市場，通過運用SWOT分析理論的概念，著重運用SWOT分析探討蜀南竹海地區生態旅游發展的優勢、劣勢、機遇、威脅。

1.蜀南竹海生態旅游發展的優勢分析

（1）旅游資源優勢

蜀南竹海位于四川南長江上游，該區氣候屬亞熱帶濕潤性季風氣候，四季 分明，氣候溫和。春日融和，夏無酷暑，秋不凋零，冬少霜雪。年平均氣溫14.5～17℃，年平均日照900～1100小時，年降水量1100～2000mm，無霜期334～356天。該景區的自然景觀以竹為主，是我國唯一以大面積竹景為特色的國家級風景名勝區。

（2）旅游發展政策優勢

該景區被四川省人民政府批準為“省級自然保護區”。四川各級政府加大對旅游基礎設施的投入，為旅游業的發展創造條件，并制定了保證旅游業健康、穩定發展的法律、法規。根據國家旅游業發展計劃，增加對旅游業的資金投入，同時在大型旅游活動的宣傳中發揮作用，重視旅游業發展對社會和環境的影響。

2.蜀南竹海生態旅游發展的劣勢分析

地理環境、景區交通的復雜性

四川地跨四川盆地、青藏高原、橫斷山區、云貴高原和秦巴山地五大地貌單元，地貌類型復雜多樣，以多山和多高原為其這要特點，這一方造就了四川旅游資源的多樣性和豐富性，但也給旅游資源的開發利用帶來了極大的挑戰，在部分山區的景點雖然資源本身的壟斷性較強，但是卻著實很難進入，雖然這幾年四川的公路交通建設取得重大成就，也在全力改善旅游景區交通建設，但是還遠遠沒有達到全部景點交通的暢通無阻和完全的通達性。蜀南竹海景區雖然已經具備了一定的交通條件，但是景區內的山路多，導致游客感覺到交通上的混亂及不方便。

3.蜀南竹海生態游的機遇分析

（1）蜀南竹海生態旅游形象具有較強的可塑性

旅游資源總量豐富，結構配置合理，具有深層次開發的巨大潛力。該景區的自然景觀以竹為主，是我國唯一以大面積竹景為特色的國家級風景名勝區。竹海還具有獨特的深丘臺地丹霞地貌，創造了得天獨厚的景觀條件，延綿數里的紅色丹霞崖與翠竹相映襯，形成了竹海又一特色景觀。還可以深度的挖掘竹文化內涵，舉辦與竹文化有關的節慶活動等。

（2）四川旅游者收入水平正在逐步提高

研究表明，當人均GDP達到900—3000美元，恩格爾系數達40%左右，也就是進入小康社會，旅游向享受性層次遞進。改革開放20年，中國經濟以世人矚目的速度持續增長，居民收入穩步提高，飲食消費所占的比例逐年減少，城鎮居民家庭恩格爾系數從1997年的46.6%下降到2005年的31.4%，跌破了40%這一大關。2007年四川省GDP占全國GDP比重已提高到4.6%。在西部地區中，四川GDP總量居第1位，占西部12個省市區的22%。

（3）省內交通條件日益改善

我國的公路建設日新月異，高速公路建設步伐不斷加快，特別是近年來，每年建成的高速公路達幾千公里。四川省交通工作會議指出止2005年底，四川公路總里程達11.5萬公里，位居中西部地區第一，其中，高速公路通車里程達到1759公里。2010年全省公路總里程預計達到13.6萬公里，高速公路達到3160公里以上，二級以上公路1.8萬公里，新改建公路5000公里，加快農村公路建設，適應全省農村經濟發展和社會進步的需要，實現90%的鄉、50%的村通油路（水泥路），實現98%的行政村通公路。交通條件的改善為游客出游提供了廣闊的天地。

4.蜀南竹海生態游的挑戰分析

（1）交通安全問題

汽車駕駛本身就存在一定的安全問題，再和旅游相結合，其中的危險因素就更為突出。蜀南竹海景區內的盤桓山路多，再遇下雨天后，路面濕滑，容易產生安全隱患，如果旅游者是自己前往，往往是在不熟悉的道路上行駛，旅游者缺乏對旅游目的地的全面了解，在這樣的路況下，容易造成車禍，并且旅游者通常都不具備簡單的維修車輛的能力，在路面遇到車輛損壞的情況，會不知所措，結果不僅影響旅游興趣，有時甚至對人身安全造成危險。而對于使用旅游車的游客，在景區山區繞行的路況上，也會感覺到不舒服，產生疲憊的感覺。

（2）市場不規范，相關法制不完善

蜀南竹海景區內的景點比較分散，相隔的距離也比較遠。如果游客是第一次去的話，比較迷茫，沒有一個系統的領導。通往景區的標識和景區介紹很少，如果是淡季去，游客較少，而又不熟悉景區內游覽的路線，會讓游客產生一種不安全的感覺。并且，景區內沒有設立像觀光游覽車一類的設備，給游客也帶來了不便。

三、蜀南竹海生態旅游開發的現存問題分析

（一）存在景區的管理問題

根據市場調查分析，蜀南竹海的景區管理存在一定的問題。景區內的管理也比較混亂，各利益體關系未處理好。旅游景區內的景點規劃很分散，交通十分的不方便。而景區對于交通的設置又沒有進行統一的管理，沒有設有環保電瓶車，旅客常常一天下來疲于奔命，也沒有規劃戶外宿營地。景點之間的遠距只能用汽車代替，而大量的車流也給景區帶來了嚴重的空氣污染。景區內的農家樂和家庭旅館素質參差不齊，主要由本地人出租摩的和面包車，經常出現宰客現象。在淡季時，景區內的游客比較少，很多景區都看不到什么人，更看不到工作人員，游客會產生恐懼不安的心里。就導致了有些景點游客不敢前往而錯過了游覽的體驗。

例如，某位游客在淡季的時候去蜀南竹海旅游，由于是第一次。在到達景區時，十分的迷茫，游客沒有看到健全系統的景區管理進行領導。而是在處于景區外的一些農家樂對游客進行邀約，稱其能將游客帶進景區進行游覽。對于第一次到蜀南竹海的游客，這樣不規范的管理制度會讓游客心中產生疑慮，對景區的印象也會降低。

（二）景區產品單一，缺乏創新

說到蜀南竹海，大家就會聯想到因為竹子的多，才會被稱為竹海。但是景區內卻并沒有很好的對竹文化進行深度的開發，沒有很好的挖掘竹文化的內涵

（三）市場促銷不力，宣傳不夠

高品味的旅游資源是需要通過一定的市場促銷手段與市場進行溝通，才能及時的向游客傳遞旅游信息。

近幾年，蜀南竹海的知名度有所提高，但是根據調查，大多數的游客都是通過親戚，朋友的介紹才得知的這處旅游地。在電視、雜志、報紙上基本沒有看到此類的宣傳。并且對于蜀南竹海的“竹文化節”，大多數的游客并不了解知曉。

四、蜀南竹海生態旅游開發中的策略分析

（一）改善經營體制，進行景區的治安整頓

只有在改善經營體制的基礎上，引進先進的管理模式，整頓景區的治安，完善旅游環境，才能為蜀南竹海生態旅游哦資源的規劃、組織等制度指明方向，從根本上建立合理開發生態旅游資源的機制。筆者認為應該實行“統一規劃、統一管理”的原則，確定統一的管理部門，加大實施力度。加強對當地居民私自進行領客進游覽區這樣的行為進行嚴懲，并且對于景區內的交通進行統一規劃管理，立出明確的指示牌，明確客人乘車游覽的價錢，防止消費者出現被宰的現象。在景區內，特別是淡季時，安排工作人員對景點進行一定的監督，方便客人進行詢問以及游覽。

（二）明確市場定位，注重產品特色開發

蜀南竹海雖然是全國唯一以竹命名的國家級風景區，但國內同類的自然景觀也不少，如貴州赤水竹海、重慶永川茶山竹海、重慶梁平百里竹海等，市場競爭也非常激烈.旅游地形象是吸引游客的一個重要因素，蜀南竹海要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須塑造鮮明而獨特的旅游形象，對于景區內的竹工藝品，要盡量的突出景區生態資源的特點。景區內應采取一定賦有創造性的活動，加強與游客的互動，使得游客對景區產生深刻的印象，在無形中加大對景區的好感以及對景區的消費。確立其在國內旅游市場上不可替代的地位。

（三）加大宣傳力度，開拓生態旅游市場

良好的溝通是為營銷的整體戰略服務的。蜀南竹海想要打好生態旅游這張牌，就必須要立足于整體形象與產品主題，深入挖掘生態旅游、竹文化的內涵，突出產品品牌上的吸引力，并加強對外宣傳力度。宜賓的各地級政府部門、企業及相關行業協會可以通過拓展生態旅游的宣傳方式和渠道來宣傳生態旅游常識以及蜀南竹海生態旅游特色，從而提高知名度，激發生態旅游市場需求，我們可以在電臺、電視臺開設相關的生態旅游節目；可以印刷圖文并茂的生態旅游指南；可以創建精美的蜀南竹海生態旅游網站。在一定程度上，可以采用明星效應，聘請明星作為該景區的形象大使，增加關注。

五、總結

綜上，只有選擇適合的開發管理模式，做出特色，才能使蜀南竹海生態旅游市場能夠健康發展，才能使蜀南竹海生態旅游資源得到保護，才能使其實現可持續的發展道路。（作者單位：宜賓學院經濟與管理學院）

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