廣告的重要性和影響力范文

導語：如何才能寫好一篇廣告的重要性和影響力，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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實力傳播公布了首次“Touchpoints ROI Tracker”(接觸點投資回報率追蹤)公眾調查的結果。這項消費者調查項目旨在了解各個消費者接觸點的影響力，以及這些接觸點如何為品牌傳播帶來投資回報。接觸點投資回報率追蹤定量地確定每個消費者接觸點對某一個類別以及該類別內的品牌的價值，從而考察每個接觸點在培養消費者的品牌偏好并促使他們做出購買決策上的作用。

全球性的ROI Tracker調研為實力傳播提供了傳播數據庫；調查在34個國家和地區針對4000多個品牌進行了超過30萬次消費者采訪，使營銷人員首次能夠在各種消費群體和各種品牌類別之間比較所有主要傳播渠道的潛在ROI。調研結果還表明，結合運用某些接觸點，能夠為改善ROI、消費者對品牌的忠誠度以及消費體驗帶來多大的好處。了解這一點對策劃整合傳播至關重要。

實力傳播在中國進行了21項Touchpoints ROI Tracker調查，主要針對302個品牌進行了15,669次采訪，從而能夠根據中國和全球標準的接觸點數據統計表(Touchpoints Dashboard of China and Global Norms)來比較這些接觸點的價值。調查發現，所有形式的品牌傳播在中國的效果通常都比世界其他地方略勝一籌，尤其是像朋友和家人推薦這樣的口碑接觸點，就像在世界其他國家一樣，表現出了最好的傳播效果。而某些接觸點在中國更是體現出特別的優勢。所以在中國策劃整合傳播接觸點時，以下幾個方面需要特別注意：

1、大量報道都宣稱電視廣告在發達國家的影響力都有所下降。但是此次調查結果顯示，中國消費者仍然相信電視廣告，電視廣告對中國消費者產生的品牌經驗值相比歐洲和美國要高出13。不僅硬廣告效果明顯，而且其他形式的電視廣告比如產品植入式廣告也獲得了較良好的收視表現，電視廣告在中國的影響力相比全球水平要高出40%左右，其中涉及的品牌被關注比例也是其他各國平均水平的兩倍。

2、在數字媒體領域，數字媒介接觸點比如比價網站在中國和全球都表現出其重要性。然而此次調研結果顯示出中國人使用互聯網的方式與世界其他國家用戶相比仍然有所不同。在中國，互聯網搜索引擎廣告的影響力相對略低，但是互聯網(通欄)廣告的影響力則顯著高于全球水平(+45%)。中國消費者自身就是一種品牌促進的重要媒介，他們通過博客和消費者評論網站所獲得的品牌經驗值比美國消費者要高出3倍以上。

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有一家刊物的廣告部主任很聰明，他從發行都要來一份讀者名單，貼在他的辦公室墻上。他對每一位來訪的客戶介紹。墻上的讀者都是這個城市的中高收入家庭成員，如果不相信的話，可以立馬打電話落實。客戶從廣告部主任的墻上看到的是他所要廣告的渠道走向。這個群體是客戶憑自己的力量爭取不到的，現在卻輕而易舉地實現了。

這就是渠道的力量。

一

今年“十一”黃金周，《城市信報》和濟南鐵路局合作，首次登陸動車組列車，免費向乘坐濟南鐵路局的動車組列車旅客贈閱，全面覆蓋動車組人群。這不僅是濟南鐵路局開通動車組以來的重大舉措，更是開了山東省報刊發行史上的先河。

《城市信報》上動車，看中的正是動車這個優質發行渠道。據鐵道部《百趟動車組列車千名旅客調查》顯示，動車組的乘客學歷在大學本科以上的占74％，商務出差者占54.9％，休閑旅游者占23.4％，67.1％的乘客年齡在21 -40之間。這一調查結果表明，該渠道的讀者年富力強、時尚有品位、學歷高，收入高、有著強烈的消費欲望和消費實力。誰抓住了該渠道的讀者，率先一步走進該渠道，掌控該渠道，也就意味著拿到了一張通向高品質、高投放廣告客戶的通行證。

一份有正式刊號的報紙，采編、出版、印刷成本很高，免費贈閱值不值得?

我們算了一筆賬。據統計，目前國內―份報紙的印刷成本遠遠高于報款回收的價格，往往一份報紙實際回收的報款只占一份報紙總成本的10％。而很多讀者消費了報紙內容，卻因為收入的關系不能消費廣告，這類讀者對報社而言，發行對廣告并不能帶來好處，也就是說銷售這樣的一份報紙浪費了―份報紙90％的成本，是回收報款的9倍。這樣的發行越多虧損就越多。其虧損差額只能靠廣告收入來彌補。數據顯示，我國報業收入的87％左右來自廣告收入。

這正是報紙經營規律的體現，即報紙要通過二次銷售才能獲得效益。而一直以來，從理論界到實踐界，有一個誤區，即“內容為王”幾乎是報紙經營的基本法則。對于報紙而言，堅持“內容為王”本身沒有問題，問題在于很多人機械地理解了“內容為王”的概念，認為“內容為王”就是“一切從報紙的內容出發”，這樣一來，媒體很自然地將經營的核心工作放在了“內容生產”上，并形成了“好”的內容一定可以贏得市場的觀念。

眾所周知，一份有影響力的報紙，采編、廣告固然主要，但發行一定會非常出色。發行影響力作為報紙影響力的前驅。它會提高讀者結構，保證廣告效果，減少報社經營成本。

事實上，廣告商看中的無非就是有消費實力的讀者群。只要你明確告訴廣告商你的報紙哪些人在看，而這些人恰恰就是購買他們產品的人，你的營銷就成功了。那么，當無法通過報刊售價來分類讀者時，我們就應該主動去尋找一個優質的讀者群。《城市信報》由過去的報攤零售為主，選擇以向乘坐動車組的旅客免費贈閱為主，正是通過“動車組列車”這樣一個交通工具對讀者進行精確分類，面向這群優質，有消費實力的讀者進行定向的、密集的發行。這種發行方式，固然收不回任何成本，但因為讀者群非常優質，反而“四兩撥千斤”地使報紙影響力得到根本性提升，最終提高了報紙廣告的質和量。

所以我們認為，“內容為本”觀念的真義在于，“報紙營銷最終通過內容來實現”而非“一切從內容出發”。從報紙經營的角度講，在今天報業數量嚴重過剩的情況下，到了該從過去。內容為王”轉向“發行為王”或者說“渠道為王”的時代了。

講一個題外話。聯想集團和IBM公司就PC業務合并，國內的輿論有褒有貶，我們且不再去議論。如果稍加分析的話，就會發現IBM的精明。他們看重了聯想在國內渠道的完善建設，電腦要進入中國市場，首要的是依靠一個暢通的銷售渠道。合并之后，給予IBM的是--一個在全國獨一無二的銷售渠道。如果說報紙的發行，就相當于一個產品的銷售渠道，那么只有選擇好+優質的發行渠道，報紙的廣告才會有質和量的提升。

不僅是動車，飛機、城市地鐵、輕軌等交通工具，它對一個城市、一個主流消費人群的影響已經起到舉足輕重的作用，而以后的影響將更大。所以，在世界很多國家，地鐵，輕軌都是傳媒業爭奪的焦點，大家為了在這個渠道爭奪讀者，已經完全實行免費發行。

1995年，瑞典首都斯德哥爾摩出現了依托地鐵面向大眾的免費報紙《都市日報》。此后，《都市日報》成為全世界最大以及擴張最為迅速的報紙集團，至今已在全世界20多個國家近百個城市發行，遍及歐洲、亞洲、美洲，共70余個版本。這種成功的地鐵派送發行方式帶來的成功引起世界各大傳媒的紛紛效仿，免費報紙逐漸風靡全球?！稄V州日報》也在2005年11月和廣州地鐵成功聯姻，推出廣州首份免費報紙《地鐵報》。緊接著，由國際投資公司晨光集團打造的《新乘坐》開始了在全國有地鐵、輕軌的城市的拓展。重慶輕軌現在已經有了兩家媒體進入該渠道；《新乘坐》和《前程無憂》，而且都是免費派發。

2005年9月，香港星島新聞集團開始發行全港唯一免費的周末報紙《快線周報》，是香港地區第四份供地鐵乘客在車站索取的免費刊物，讓乘客在地鐵旅途上充分利用時間，吸收新聞資訊及城中的娛樂活動消息?！犊炀€周報》內容精要而全面地涵蓋新聞資訊、娛樂休閑等元素，絕對切合香港人周末休閑玩樂的生活模式，再配合貼身實用的地鐵沿線消費性玩樂指南，即以優質的資訊進一步服務廣大市民，又成為了廣告商的高效益推廣平臺，為客戶帶來滿意的回報。

可見“渠道為王”已經越來越成為當今報人的共識，因為讀者結構對報紙未來的發展起著決定性作用。

通過幾年的努力，《城市信報》漸漸理清了報紙經營的抓手：培育一個廣告商喜歡的，有規模的讀者群體，根據這一群體的喜好和需求去設計報紙的內容。

這里面有兩個關鍵詞。一個是“廣告商喜歡”。動車組列車旅客正因為其年輕、時尚、以商務和公務出差為主、有較高學歷和較高收入，受到廣告商的喜歡。一個是“有規?！?。報紙是大眾傳播媒體，要有一定的發行量支持。濟南鐵路局所轄16趟動車，每周7萬的乘坐人次，足可以產生強大的影響力。

在《城市信報》的構想中，讀者組成分為四個層面。第一是以動車人群為重點的核心的讀者。第二是機場V[P貴賓和機上閱讀人群。第三是濟青兩地中高檔消費場所的覆蓋人群。第四才是城市零售報攤購買者。這樣，《城市信報》“全面覆蓋全省中高檔人群”的概念躍然于客戶眼前。

報紙經營“渠道為王”。它賦予報紙的任務是讓我們希望擁有的廣告商能夠不費吹灰之力找到他們的消費者――我們的讀者。

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而5月12日，新浪微博今年第一季度財報，微博凈營收較上年同期增長24%，至1.193億美元，非美國通用會計準則歸屬于微博的凈利潤較上年同期增長491%，至1640萬美元，2016年3月的月活躍用戶數(MAU)較上年同期增長32%，至2.61億，其中85%為移動端用戶。

微博之所以能在一片唱衰聲中取得今日成績，網紅經濟在其中功不可沒。最近，微博CEO王高飛在多個場合表示微博進軍網紅經濟的信心和決心，并采用多種舉措來構筑新浪微博在網紅經濟的競爭壁壘。那么問題就來了，網紅能給新浪微博帶來持續的增長力嗎？鐵哥建議諸位從以下三方面去考量。

網紅和微博是否可實現雙贏

大V離場之后，微博確實面臨較為嚴重的注意力問題。須知此前微博一直在享受大V帶來的輿論場紅利，彼時的新浪微博已成為熱點新聞事件的主要發源地。這也是微博反對派認為微博新聞屬性強于社交屬性的主要證據。

但事實上，自時政大V離場之后，微博開始加強各垂直領域大V的培養力度，推微博頭條等產品使內容創作者可獲得持續收益，刺激內容創作者的微博原創力。

這在鐵哥看來，可視為前網紅經濟時代的基礎做法，也是微博為網紅經濟打下的基本功。網紅之所以成網紅，乃是其在網絡中已經具備明星的基本要素：有忠實粉絲、有內容原創能力甚至有很強的內容變現力。

很顯然，網紅自帶輿論場正是新浪微博所需要的，而微博手握上億的日活躍用戶，也給網紅帶來其發展所必須的人氣支持。如papi醬雖與多個內容平臺都有合作關系，但其視頻在新浪微博總點擊量超過2.46億次，基本超過其他平臺點擊的總和。

換言之，新浪微博需要網紅帶來的注意力，而網紅也需要新浪微博的人氣支持，互為配合各取所需。

能否持續孵化網紅

由于自帶流量，網紅成為各大平臺尤其許多工具類平臺紛紛爭奪的對象，以多種福利政策來吸引網紅參與，以提高其產品用戶粘性。平臺的競爭升級為網紅的爭奪戰，那么微博能否從這場戰爭中勝出是尤為重要的。

在運營思路上看，微博與大多平臺的“只推紅人”的做法是有本質區別的，其更傾向于Youtube的MCN模式，扶植紅人自媒體公司做大，共享模式紅利。而業內對網紅最大的質疑在集中在“內容的持續產出”，憑借個體可以打造爆點卻難以獲得持續的內容產出，這也是“推紅人”模式面臨最大的問題。而MCN其邏輯在為網紅發展提供生態支持，以實現紅人的持續產出。而事實上，95%的網紅不賺錢，剩下5%的網紅都有MCN傍身的。

而鐵哥必須再次強調：雖然網紅成為稀缺資源成為平臺的爭搶對象，但網紅也是要考量平臺的影響力，以實現其影響力的持續提升，網紅的較量背后則是平臺影響力的競爭。因此，從產品邏輯看，網紅時代常見的直播、打賞等形式本身不具備太高門檻，鐵哥也不認為有了這些功能平臺便是向網紅邁進了。以微博為例，其采取的MCN模式為網紅提供生態服務平臺，而在具體運營操作上又具備直播、打賞甚至是一般平臺不具備的電商模式，如此，鐵哥更強傾向于將微博視為網紅孵化平臺。

我們不妨將以上結論改為：網紅時代平臺的競爭將會是孵化力的競爭。

能否實現用戶、平臺、廣告主三方共贏

隨著商業模式成為熱點詞匯，坊間關于商業模式的文章層出不窮，但鐵哥認為相當部分討論仍提留在“羊毛出在豬身上”的膚淺階段，忽視了任何一種商業模式背后各方利益者關系的復雜，換言之，任何一種商業模式如果不能實現相關利益者的共贏，其模式是注定要失敗的。

在評判微博的網紅模式能付持續時，我們必須要考量用戶、平臺、廣告主三方能否實現共贏。

從用戶層面看，網紅時代與此前時政大V最大的不同在于前者具有更強的群眾基礎，這也是新浪微博3月份實現月活2.61億的重要原因，網紅正在將微博影響力全面下沉至三四線城市乃至農村地區。打造各垂直領域大V模式與網紅互為配合，可滿足不同用戶對不同內容的獲取需求，用戶自然是模式的受益者。

而在廣告主層面，鐵哥尤其提醒大家注意以下數據：一季度微博來自中小企業的廣告收入同比增長147%，中小企業和自助廣告客戶數也達到83萬，比上季度提升25%，與此同時一季度來自品牌客戶的廣告收入同比增長達到67%。

中小企業廣告主的提升證實網紅經濟帶動下的三四線城市用戶的增長已經初現成效，而品牌客戶的增長則意味著垂直大V培養了更為精準的高粘性用戶，廣告主可獲得目標用戶的關注度。

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諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特•西蒙最早提出注意力問題：隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。對處在快節奏、高效率的現代社會中的人而言，若無異常有趣、新鮮奇特或關系利害安危的事物很難引起他們的駐足觀看。隨著消費逐漸成為生活和生產的主導動力和目標，在現代媒介如此發達的情況下，后信息社會的消費品供給過剩，如何捕獲消費者注意力，成為市場制勝的關鍵。此時如果將注意力理解為是受眾對媒介信息的注意，那么，從注意力衍生而來的影響力經濟則不僅是解決一個單向注意還包括它們之間的互動關系，要在此基礎上影響到足夠多的人，即媒介企業在市場里的收益和經濟效益如何,不取決于注意力資源得到了多少,而取決于它的影響力的大小。從人體工程學的角度告訴我們：人們在接受外界信息中，有87%是靠眼睛獲知的。75%—90%的人體活動是由視覺主導的，在眼球經濟方興未艾的今天，從電影、電視到隨處可見的廣告作品、宣傳資料，大型購物場所豐富、強烈的視覺刺激、色彩斑斕的商品，附加于商品之上的流動的意義和宣揚個人價值、視覺震撼強烈、帶有強烈后現代色彩的廣告等訴諸視覺的營銷活動，圖像和一切與視覺有關感官刺激物包圍了我們的生活，形成了我們日常生活的重要資源和符號情景。平面廣告設計可以將直接可視的圖像內容呈現在消費者面前，它對消費者的視知覺產生直接的影響，最重要的一點：平面廣告傳達的信息，并不僅僅是通過強烈的視覺沖擊力來吸引人們的注意，而是要滲透到消費者的生活中去，成為人們生活習慣的一部分，這樣的傳達信息是最成熟、最有影響力的。從價值層面考慮的話，注意力經濟或影響力經濟都是一個價值工程的過程，注意力和影響力都只是作為潛在的價值而不是作為價值，有使用價值不等于有經濟價值，物質產品有使用價值，但只有通過交換這個價值才能被轉化為經濟價值。促成交換的前提是加強平面廣告設計的傳染力，最終促成廣告產品的銷售達到營銷目的，產生經濟價值。

二、如何加強平面廣告設計的傳染力——視覺說服

平面廣告設計具有刺激消費的作用，在商品同質化的今天，消費者買的是商品，選擇的卻是品牌，而“品牌就是儲存在消費者腦海中的印象”，所以創造印象就成為廣告的重要工作。另外，把商品給生活帶來的利益、愉悅、、滿足等予以評價和表現，同時商品被賦予一種獨特的形象、一種個性表現來誘導說服、刺激需求。很顯然消費刺激成為現代社會經濟運轉必不可少的重要因素之一，從而推動了社會的進步。平面廣告設計使商品與使用者之間存在著除單純地刺激需求以外的新關系—它更微妙地任務在于改變人們的習俗，從影響人們的舉止、衣著、飲食和趣味時尚一直到教會人們適應新的生活方式。

（一）視覺思維

視覺思維是一種典型的創造性思維，它自始自終都是借助“意象”根本不存在的，是視覺思維對其對象的總體特征的主動把握，傳遞文字語言無法言說的信息，它的直接性、具象性、豐富性、多變性及動態性,更是文字語言無法比擬的。視覺思維的空間性和非線性,使其傳遞的信息只要經過消費者的主觀思維加以意識并配以動機,再加上不同民族民俗的差異,就會在這個層次上變成無數的“信息”。現代的視覺說服已超越了傳統時期僅局限與訴諸視覺的部分，它不僅以包裝、售點的陳列和布置等直觀的廣告形象傳遞視覺信息刺激消費者的感官：而以間接的非視覺思維元素也進入消費者以視覺感知的方式把握世界的過程，即視覺思維的過程參與其中，并承擔著重要的說服作用，以視覺形象調動起消費者的想象力和注意力，能在瞬間給人留下深刻、完整、強烈的生動印象，并引人聯想，產生“形有盡而意無窮”的視覺效果，從而使信息得以實現其預期目的。

（二）視覺語言

所謂“視覺語言”是指在造型藝術領域，可以傳達信息、情感和理念的形象及色彩所構成的視覺樣式，視覺語言對平面設計而言，除了體現智性思維的形式結果外，還在于透過視覺語言中內含的思想和情感，界定一個廣告所要傳達的意念，促進廣告的商品與消費者之間的良性對話。實現有效溝通，從而使得對于視覺效果的把握有跡可尋。視覺的重要性在于它的視覺暫留性和視覺記憶性，視覺交流是一種有效的快速交流，它能在瞬間傳達信息和產生。在廣告中我們就是要力圖尋找出最迅速有力的傳播特定的信息。因傳達機制在不同設計領域的側重點不同而各有區分。就平面廣告設計而言，其突出的是圖像表征特點，決定了視覺傳達方式具有“語言化圖像”和“圖像化語言”的雙重性格。就圖像的視覺表征而言，意義總是以可感知的具體媒介上，使圖像首先成為一種以感性形象的出現為基礎，由此進行理性思索的特殊對象。

（三）視覺元素為傳達而設計

1.圖像之美。廣告中的圖像即廣告中的視覺形象，包括繪畫、攝影等可視構成元素。圖像是消費者在看到廣告的時候首先注意到的東西，它是用直觀的可視形象傳達廣告信息，是對消費者有直接刺激的一個重要的廣告元素。用語言或文字描述圖像之美也許是多余的，因為圖像本身就能說話。早在東漢哲學家王充的《論衡》中就涉及到“詞語”和“圖像”的關系問題，并作出明確回答。希臘羅馬藝術學也曾討論過，結論是詞語比圖像更重要，與王充觀點相似。然而，中世紀圣像崇拜者在新文化條件下重新探討并提出圖像高于詞語。原因在于圖像可以彌補詞語的不足和局限。人們常把圖像喻為一種“世界語”，因為圖像不同于語言由于地域性、國別性、民族性等特點，在傳播過程中必然要受到時空的限制。究其原因，圖像比文字自身更形象、易懂、無需翻譯，信息量大、具有“一圖頂萬言”的傳播效能，使它優于語言表達。圖像是“說明性”的，是為了闡釋某一概念，傳達某種內容，其價值是通過大量復制的作品在面對相當數量的觀眾并在產生傳播效應之后而得以體現。圖像是可感的，康定斯基說：“平面是活的，是有呼吸的”，如果不同形式的線條能引起一種視覺上的對話和關注，那么豐富的線條也能豐富我們的感覺。平面廣告設計是借助圖像產生的藝術效果，使消費者保持長久印象，有效地傳遞信息，在觀者的心中不僅留下圖像語言的意象之美，更能使這一靜態的平面廣告訴諸視覺的營銷活動。

2.文稿之美。廣告大師李貝奧納說過：“文字是我們這行業的利器，文字在意念表達中注入熱情和靈魂”，它不僅是在“說明”更是在“訴求”和“表現”,作為視覺傳達的能動因素，字體造型在氣質、美學上連同文字的所蘊涵的深意，給人的感覺將會產生強烈的吸引力和圖文并茂的藝術效果。客戶不希望自己的信息被淹沒圖像吸引視線僅是一個始端，它在努力地向消費者“訴說”，想方設法煽動他們，讓人情不自禁的靠近并躍躍欲試，這種“話語”如此具有誘惑力、說服力和滲透性，以至于它能夠改變消費者觀念上的現狀，讓其克服惰性走進商品，對廣告宣傳的事物看個究竟。平面廣告設計在傳達某種意義和效用方面，單靠圖像是無法肩負的，非文稿才行，文字極強的思維表現力，猶如來自靈魂深處的聲音，是一種特殊的視覺語言。

3.色彩心里與表現。人們常把形狀比作富有氣魄的男性，而把色彩比作富有誘惑力的女性，針對平面廣告設計中圖像與色彩的分析，兩者皆可傳遞表情，使消費大眾獲知信息，但作為視覺傳達的媒介，圖像較色彩更有效，但談到表情作用，色彩更勝一籌。色彩是訴諸感覺的，可將觀者帶入時間中去。就遠觀效果而言，色彩傳達更優于圖像和文稿傳達，如包裝的色彩就獨具“貨架沖擊力”，極易吸引視線，在琳瑯滿目的商品中，顯得最為搶眼，因而具有特殊訴求力。在平面廣告設計中，色彩往往是一種先聲奪人的傳達元素，不同的色彩語言，會喚起不同的情感“應答”，色彩美的這種客觀性，如果與消費者的情感相結合，商品的形象就會呈現在消費者的視知覺中，形成最有效的信息傳達。

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關鍵詞：色彩；平面設計；商業廣告

一、引言

視覺傳播的一種呈現方法就是商業廣告海報設計，自1860年法國媒體產生了商業廣告海報后，海報中的圖片、文字、色彩、空間等因素希望設計者可以沒有缺陷將其實行聯結，用適合的方式把信息呈現在大家面前。隨著社會經濟的持續增長，商業廣告海報也由商業促銷那種守舊的方式改變為藝術家表達情感與反映問題的途徑，讓商業廣告海報有了文化傳達的作用。

二、色彩在商業廣告海報設計中的功能

（一）視覺沖擊力

色彩的斑斕擁有著很大的視覺影響力，能在大量的作品里面突出商業廣告海報作品的核心內容，迅速吸引著觀眾的關注力，從而給大家留下深入透徹的第一影響力。

（二）藝術感染力

色彩可以對人的感覺、知覺起作用，產生聯想與暗示性作用，利用恰當的色彩能夠讓大家在情感上出現共識，讓廣告核心更突出，從而在商業廣告海報的信息傳播里獲得認可。

（三）提升審美感

色彩的完美結合營造了美好的境界，可以精確的顯示出信心核心，好看協調的畫面可以讓大家在精神上獲得共鳴，使大家能夠在體會中來感受美。

三、商業廣告海報設計中色彩應用的技巧

商業廣告海報界面風格主要的構成個體還是色彩，能否得到預期結果的商業廣告海報界面設計，與色彩的影響力息息相關，設計者可以從下面這些方面來把握商業廣告海報里面色彩的利用和技巧：

（一）以人為本的設計用色

現代設計最大特點是以人為本。如表現人的文靜沉穩內向型的色彩有冷色、暗色，表示為行為比較主動的外向型就有暖色、明色。個人的不同年齡、性別、文化、修養、民族等因素也影響著色彩的體驗，因此一定要重視個人的年齡組織、對于美的觀念、文化階段、經濟收入等因素，從而在使用色彩中表現出每個人的品位、魅力與個性。一商品的商業廣告海報色彩適合于在一部分的消費者團隊各種對于美的觀念方面的要求，這會讓消費者覺得是為其定制的，出現親切感，能夠推動這部分消費者對于這個商品的喜愛，讓他們能夠長時間或者是不斷地運用它。

在商業廣告方面小施爾康選擇了用動物卡通，綠色的色彩為核心，然后以 燦爛的色彩紅、橙、藍、紫，他們之間排擠的飽和度極強的色彩，變成了反抗的內力，讓特別大的動力效應呈現在畫面中，看起來有旺盛的生命的氣息在里面，特別高的感染力，讓全面看來擁有靈活、健康的感覺，能夠得到青少年的偏愛。商業廣告海報色彩是黃綠（Y40：Y、C、M）鄰近有比較色彩拼湊的是百麗女鞋，柔美調和，高明亮的程度特別不好的黃綠色彩，明亮流暢，是為中、青年婦女喜歡的。

面對著大家在經濟收入方面的高低，運用不一樣的色彩來呈現產品的高檔與便宜的感覺。金黃、銀白、土色等的色彩一般說的都是“高檔”。貴重、深邃、淡雅是這些色彩的主要特征。通常在商業廣告海報設計里面想要呈現出金黃、銀白都要經過印金銀或燙金銀的方式。那些看起來便宜質量又好的都是經過濃厚、一般的色彩畫面來體現。使用的顏色是黃、橙黃、金黃差不多的顏色組合被運用在了金日牌美國洋參丸商業廣告海報里面，天然融洽，商品的貴重感是呈現在了金色的人參，全面來看是有健康明朗的高檔的感覺。

（二）主題色的恰當運用

商業廣告海報形象最重要的色彩就是主題色彩。它能夠是一個或者是一組色彩。主題色彩的不一樣且不一樣定位的色彩風格。主題色彩采取哪樣顏色，要求根據商業廣告海報詳細的情況來決定。

1.明確商業廣告海報的主題、服務對象及用色彩要表達的目的。一個商業廣告海報決定采用怎樣符合的色彩，你就一定要清楚這個商業廣告海報的核心，它服務的對象與表達的主旨。如餐飲業商業廣告海報的設計，大多數都是用橘紅、橙黃系色彩為主要的顏色來表現餐飲商業廣告海報，這樣的色調容易勾起人們的食欲，讓大家感到真實的貼心的感覺，因此就用了暖色調。

2.根據企業形象決定主題色。針對于大量的企業、機構還有團隊來看，事實上他們自己本身的一切形象有一些是來源于商業廣告海報的形象，通常情況下都是以公司的標準顏色來表現他們商業廣告海報的主題色，對公司的形象計劃的比較適合的，能夠提高公司的形象。麥當勞公司標準的顏色就是紅與黃，就是其宣傳商業廣告海報的色彩。還有可口可樂公司就采取了大紅色在其傳播的商業廣告海報上，由于大紅色就是可口可樂一向一來給別人的印象，就好像他們公司擺出的產品就是紅色出現的激情――可樂，讓人開心，能夠與消費者達成共識。

（三）標題色彩運用的重要性

全體的商業廣告海報的看點就是標題色彩的使用，是全體商業廣告海報的縮小版與精華。經過商業廣告海報的內容擁有他們商業廣告海報內容色彩感受的主旨實行交叉聯合，讓整個的版面融洽。

立馬能夠引起讀者關注的就是標題色彩，實行閱讀，標題色彩看起來影響力的大小，能夠讓讀者馬上就完成有選擇性的閱讀。要實現傳播的宗旨，就一定要在實際上去思考全體商業廣告海報版面的作用，讓標題明顯。所以能夠采取笨重的字體，底色添加的補色，乃至于使用兩種相對明亮的極端色，黑和白實行比較，獲得更鮮明的作用。

四、結語

色彩的組合使用在商業廣告海報的設計方面是關鍵性因素之一，色彩的使用既是一N措施，還是一門藝術。要想在設計中突出，就要在專業的色彩使用這個層面與專業設計的水準上面來實行對商業廣告海報色彩的配合運用，以專業的層面來對藝術設計實行鉆研，持續地研究使用色彩的新的想法與新意，從而在激烈的市場競爭中占有一席之地。

【參考文獻】

[1]張賀.論消費者心理對商業商業廣告海報色彩設計的影響[J].東北師范大學學報，2014.

[2]杜森.現代商業廣告海報設計中的色彩表現[J].中國藝術研究院，2009.

[3]宗夢帆.商業廣告海報設計中的色彩運用[J].大舞臺，2010（04）：87+93.

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關鍵詞 阜新日報 報業轉型 機制創新

一、整合資源，形成輿論宣傳合力，更好地堅守輿論陣地

阜新日報社現有《阜新日報》《阜新晚報》《阜新廣播電視報》三張報紙，承辦《阜新新聞網》。作為地市級主流媒體，阜新日報社充分認識到意識形態工作的重要性，牢牢把握新聞宣傳的正確導向，緊緊圍繞中心工作，服務阜新轉型發展大局，媒體影響力和公信力大幅提高。

（一）加強新聞策劃，提升媒體引導力。在全面吃透中央、省、市委精神和工作重點的基礎上，阜新日報社“三報一網”結合阜新實際情況，緊緊圍繞全市開創轉型振興新局面和“穩增長、保發展”的總基調，超前運作，精心謀劃，集中優勢兵力深入采訪，以專版、專欄等形式進行大規模報道，使宣傳有力度、有深度、有氣勢。為推動全市示范帶建設有序開展，開設多個專欄，策劃推出百余篇相關報道，營造濃厚的輿論氛圍。針對持續加大的經濟下行壓力，策劃實施“縣區經濟系列報道”“經濟社會發展系列述評”，有效提振全市人民加快發展的信心和決心。

（二）強化民生新聞，提高媒體公信力?！陡沸氯請蟆芬詸谀繛橐劳?，圍繞全市民生工作重點、亮點、進展、成果，進行解析性、調查性的深度報道?！陡沸峦韴蟆芳哟竺裆惛寮x擇力度，加大民生新聞版出版頻次。與市政府辦公室12345熱線電話聯合開辦“熱線”欄目，將市民訴求熱點公開報道，并實時追蹤，推動問題解決?！陡沸聫V播電視報》開辦多個實用性較強的新聞板塊，關愛老年讀者，實現貼心服務。《阜新新聞網》開設“阜網獨家”欄目，以文字、圖片、視頻等形式多角度獨家報道本地民生熱點新聞，欄目點擊率居網站之首。

（三）增強讀者互動，擴大媒體影響力?！陡沸氯請蟆贰陡沸峦韴蟆啡晖瞥鰩资畟€大型熱點話題互動欄目，引導廣大市民參與。2014年，策劃開設“感動在基層”專欄，并參與“十大感動阜新人物”評選活動，由報社骨干記者采寫報道全市各個行業、各條戰線涌現出的先進人物和先進事跡，營造健康向上的主流輿論環境。2014年以來，先后策劃推出多個溫暖人心的系列活動，“讓可敬的環衛工人歇歇腳、喝口水”“為公交車冷板凳穿上小棉衣”“我和小樹共成長”“行動起來，為塔子溝洗山”等等，在弘揚社會美德、傳遞正能量的同時，拉近報紙與讀者的距離，提高媒體品牌影響力。

《阜新廣播電視報》則以“小眾化”為目標，采取“朋友圈”式互動模式，每期推出一個主題策劃活動，與讀者群互動。目前，已成立旅游俱樂部、愛花者聯盟、讀友俱樂部、愛心文藝團等多個讀者聯盟俱樂部，成功開展“暑期少兒才藝大賽”“愛心藝術團下鄉演出”“慰問光榮院老兵”等多項活動。

（四）做深細分市場，提升媒體傳播力。在信息傳播渠道日益多元、媒介形態日趨豐富的當下，報紙只有細分市場，才能不斷提高傳播力，激發媒體發展活力。2013年6月阜新日報社籌辦《阜新晚報?祥宇社區版》，這是遼寧省第一家專門面對社區居民服務的社區報。報紙“深耕”社區，深挖社區新聞資源，點燃了社區居民的讀報熱情，受到廣泛好評。2015年1月1日，《阜新廣播電視報》改版，以老年讀者為主要受眾群，讀者忠誠度更高，發展空間更大，發行量與廣告收入與上年同期相比實現倍增。

二、不斷調整經營戰略，媒體實力持續增強

在全國報業經濟下滑，展示性廣告逐漸走向衰微的背景下，阜新日報社一方面深挖廣告市場，策劃多項廣告活動，吸引商家，增加廣告收入；一方面跨界經營，打造多個贏利平臺，探索經營收入新增點。

（一）策劃活動，做強媒體品牌。阜新日報社始終堅持策劃撬動、平臺吸引、服務增值的營銷戰略，以活動為依托實現多媒體運營新格局，超前策劃，主動營銷，成功舉辦房交會、車展、婚博會等大型活動，有力撬動廣告增量和品牌建設，效果明現。2015年7月，在全市經濟下行壓力不斷加大的背景下，阜新日報社努力承擔推動城市經濟發展的社會責任，依托多年辦展的專業團隊，首次實現汽車行業與婚慶產業同臺共舞的完美融合，推動阜新會展業由單一模式向多元模式邁進?；顒咏柚牳鱾€媒體的公信力、權威性和影響力，全面整合商家品牌資源，打造全市最大的婚慶賣場品牌，從而拉動婚慶產業經濟發展，為實現“穩增長、保發展”發揮了黨報不可替代的作用，為推動全市轉型振興和經濟發展做出應有貢獻。

（二）跨界經營，打造盈利平臺。阜新日報社圍繞媒體主業，運用無界思維，跨界經營，打造起多個盈利平臺。2012年為進一步擴展傳播媒介，打造新的經濟增長點，阜新日報社在全市重要街路建設30個閱報欄，在方便市民閱讀的同時，一體化的電子屏還為商家提供了信息的平臺，當年收回成本，實現廣告收入百萬元。

2014年末，與北京專業公司合作，成立阜新首家航拍工作室。目前，航拍工作室已全面開展重大露天會議和項目工程的全景式攝制工作，并與政府機關和多個企事業單位進行項目合作，為報社帶來可觀收入。

今年下半年，阜新日報社利用地理和資源優勢，在報社臨街一樓建成“報為媒”大賣場，賣場通過招商、招租等形式吸引貨源，盤活資金。大賣場的成功啟動，進一步擴展了報社的盈利渠道，也為跨界經營涉足零售業積累了經驗。

三、創新體制機制，實現傳統媒體與新興媒體融合發展

媒體轉型發展之路到底怎么走？一直困惑著媒體的經營者。而真正意義上的轉型發展應該是運用互聯網思維改造傳統媒體，在“互聯網+”的框架下實現傳統媒體的價值再造。從2011年起，阜新日報社便壯大“網絡部”，運用互聯網思維和技術，以內容為根本，以技術為支撐，整合媒體資源，不斷做大做強新媒體，從內容、渠道、平臺等多方面實現報網融合。

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1．1天氣在線商務營銷模式分析

1)天氣在線有償服務的對象、方式和主要內容。其有償收費項目的主要對象是企業用戶，為其提供線上瀏覽的歷史氣象資料和14天天氣預報會員服務及月、季度短期氣候預測等，服務方式包括在線服務和發送郵件2種(表1)。從產品內容上講，提供的氣象信息站點多、要素全是天氣在線網站的主要特點。2)天氣在線主要的商務模式。一種是基于氣象信息本身的專業氣象服務盈利模式，提供兩種氣象服務收費模式:注冊為會員和點擊付費(表2)。還有一種商務模式是通過加載廣告的形式，通過為客戶各類網絡廣告或贊助其網站的有關欄目的方式盈利。天氣在線在網站的每一頁上都預留了廣告位?？蛻舻膹V告主要在網頁的第一屏顯示，其中旗幟廣告在固定廣告位(也是用戶電腦屏幕上的固定位置)上顯示。各城市預報頁面和各國(地區)及中國各省頁面都有廣告位供客戶選擇。由于人們出差旅行時容易受到天氣的影響，因此許多旅客在制定旅行計劃前都會登錄氣象網站查詢未來的天氣信息。由此天氣信息服務和商旅服務成了一條服務鏈上的上下游關系。根據對天氣在線網站廣告的分析，發現其廣告客戶主要分布在旅游(如旅館、機票和旅游線路預訂)、留學服務、醫藥、防曬用品(在紫外線預報頁面)、電子商務等行業。

1．2氣象商城與天氣在線的比較

浙江天氣網氣象商城根據收費標準開辟3種類型的氣象服務:一種是每月50～200元不等的小額支付氣象服務;二是提供在線的氣象信息查詢服務;三是根據用戶需要特別定制的行業專業氣象服務，該類型的服務采用書面合同的形式簽訂，類似傳統專業氣象服務，服務模式采用定制網頁形式。

1．2．1氣象商城的優勢

1)頁面美化度高:由于天氣在線頁面廣告較多，產品布局設計也較為雜亂，簡潔、美化程度不如氣象商城(圖1).2)服務手段多樣性強:天氣在線主要通過在線瀏覽和郵件發送兩種方式提供氣象信息服務，而氣象商城服務手段較多，除上述兩種外還包括短信、傳真、網頁定制等方式。3)具有網上支付功能:氣象商城支持網上支付，開辟了小額支付網絡氣象服務的先河。支持支付寶和銀行轉賬功能，使得用戶體驗感更強。

1．2．2氣象商城的不足

1)產品豐富度不足:與天氣在線相比，氣象商城缺乏較多基礎產品，如全球城市預報、全球站點的多要素實況數據、全球站點的歷史資料數據、亞洲主要海域的風、水溫、波高、潮汐等要素的預報。2)商務模式靈活度不夠:與天氣在線獨立的商業氣象服務經營氛圍不同，氣象商城脫胎于氣象部門，其商務經營受到更多的束縛。尤其在廣告投放方面受國家主站的控制更為嚴格。

2公眾需求對網上氣象商城產品和營銷模式的啟示

近為進一步了解公眾對網絡氣象服務的需求，通過網站、短信、發放問卷等形式，并結合中國氣象局公共氣象服務中心開展全國公眾氣象服務調查評價，對公眾滿意度評價因子和獲取氣象信息的渠道進行了重點調查，其結果對氣象商城的產品設置和營銷方式都有所啟示。

2．1氣象商城應主推準確性較高的短期預報產品和實況產品

調查中選擇公眾廣泛關注的及時性、便捷性、實用性和準確性作為評價氣象服務滿意度和重要性的評價因子。結果顯示:1)浙江省公眾對氣象服務便捷性的滿意比例最高，達73．2%，其次是氣象服務的實用性，達67．6%;對氣象服務準確性的滿意比例最低，僅為19．5%，但選擇比較滿意的比例最高，達59．6%。(圖2a)2)浙江省公眾認為天氣預報的準確性最重要，遠高于其他3項指標。但對其滿意度評價最低，滿意度僅為77．5分，明顯低于對氣象服務的總體評價。(圖2b)圖2氣象服務滿意度(a)和重要性(b)評價及對比從以上調查結果看，公眾對預報產品的準確性最為關注，但同時滿意度最低，說明現階段影響公眾對氣象服務認可度的主要因素仍然是氣象產品的準確性問題。因此在氣象商城產品設計和宣傳推廣上一方面要主推準確性較高的短期預報產品或實況產品，同時突出更新頻率、滾動預報的特點，以增強公眾粘合度。

2．2氣象商城的營銷中應充分應用現有的手機和電視資源進行推廣

在電視、廣播、網絡、手機、固定電話和其他等眾多信息傳播渠道中，55．4%的公眾希望通過網絡獲得氣象信息，低于手機的72．8%和電視的70．4%(圖3a)。相比較而言，希望通過廣播(31．4%)和固定電話(23．8%)獲取氣象信息的公眾相對較少。進一步對網絡渠道進行調查顯示，客戶端軟件和搜索引擎搜索是浙江省公眾希望通過網絡獲取氣象信息的主要類型，二者的比率分別為38．6%和38．0%，而通過氣象服務專門網站獲取氣象服務的公眾僅為24．2%(圖3b)。由此可見，手機和電視是浙江省城鄉公眾希望獲取氣象信息的最重要的渠道，但仍有超過一半的公眾希圖3公眾希望望通過網絡獲取氣象信息。超過3成的公眾通過客戶端和搜索引擎獲取氣象信息，僅有24%的公眾通過專門的氣象服務網站獲取。以上調查結論表明，現階段手機和電視仍是氣象服務的主渠道，單純的網站氣象服務影響力和覆蓋面還遠遠不夠，在氣象商城的商務模式中要盡量結合現有的手機和電視資源進行推廣。同時在氣象商城的營銷中應充分運用客戶端和搜索引擎。

3制定網上氣象商城商務營銷模式應注意的幾個問題

3．1突出行業服務特色

氣象產品以有價商品的形式進入市場，無疑面臨著各種困難和問題，特別是與公眾可以隨時隨地免費獲取的公益產品不可避免的發生沖突。因此行業氣象服務產品，必須針對不同行業對氣象的不同需求，對氣象產品進行深度開發，且要注意產品的包裝、細化，只有具有針對性、個性化的氣象服務產品以及優質服務才會擁有市場，才會實現與公共氣象服務產品的區隔，并培植客戶的粘性忠誠。

3．2力爭軟性廣告盈利

利用中國天氣網點、浙江天氣網點擊量及影響力排名，通過軟性廣告的形式為相關企業進行宣傳推廣服務:針對行業的氣象服務產品設計開發時添加氣象周邊產品企業的宣介內容或鏈接、相關企業推介排名。

3．3探索外包合作方式

氣象部門提供信源和產品，通過與專業網絡營銷公司的外包合作，推廣氣象商城，獲取利潤采取分成模式?；蚴侵苯优c淘寶、京東等電子商城合作，圍繞氣象周邊產品的生產、銷售、流通等環節，尋求可能的合作盈利途徑。

4網上氣象商城營銷推廣的建議

4．1通過免費體驗吸引用戶

一段時間內向注冊用戶免費發送1～2種定制產品的信息套餐，以培養用戶通過氣象商城打包獲取氣象信息的習慣，引導顧客購買。為了維持和提高與顧客的良好關系，甚至可以提供一定的折扣或返利，提高顧客的滿意度，增強其忠誠度。

4．2通過多種手段開展網絡營銷

通過付費搜索引擎、百度新浪等問答式社區、網址導航站、論壇軟文推廣、郵件營銷等方式開展網絡營銷，進一步擴大氣象商城的知名度和影響力。

4．3通過異業合作擴大覆蓋領域

跟異業的合作可以擴大自己的推廣渠道，因為與異業合作的時候，大家的客戶是重疊的，兩者的互換合作就可以把共同的消費者聯系到一起，為促銷活動帶來一些比較好的資源，如與旅行社、旅游景點的合作等。

4．4充分利用氣象部門現有資源開展其他形式的線上推廣

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內容為王，品質制勝

主流資訊，平民視角

《瀟湘晨報》的決策層認為，新聞的權威性、重要性，立足點是新聞的相關性。一個事件越與最廣大的社會群體相關，新聞的重要性就越大。因此，《瀟湘晨報》以市民關注程度作為新聞價值的判斷依據，不斷追求時政新聞的公眾化、經濟新聞的社會化、法治新聞的生活化、社會新聞的縱深化。

6年來，《瀟湘晨報》積極介入湖南省內重大政治、經濟、文化活動，每年的全國、省、市“兩會”和黨代會，更是《瀟湘晨報》報道的重中之重。2007年全國“兩會”，《瀟湘晨報》抽派骨干主力記者奔赴會場，推出“和諧大道”專題報道48個版，對會議動態、提案解讀、政策落地等方面進行大規模報道，視角獨特、緊扣民生，收到了良好的效果。新聞至上。策劃先行

《瀟湘晨報》的新聞報道以新聞版塊為主，以動態新聞為主。從“神五”升空到“神六”飛天，從歐洲杯到世界杯，從“9?11”到美伊戰爭，以對動態新聞的強力關注和重磅報道，培養讀者“大事看晨報”的閱讀慣性和心理期待。

在紀念抗戰勝利60周年之際，采編部門策劃推出《尋訪在湘抗日老兵》、《中國力量特刊》、《那一天那一刻》和《和平榮耀》等特刊和系列報道，用100多個版面真實、生動地再現了全民族的，該特刊被湖南省博物館收藏。

關注人文，詮釋立場

在積極領悟主流意識形態要求的前提下，《瀟湘晨報》努力找尋都市人群的生存需求、文化心態，把握都市人群的道德裂變、時尚更替，介入都市人群的生存深度、價值選擇，并以此確定版面構成和新聞體式。

2006年11月，《星期天瀟湘晨報》改版，由對開改為四開報型，深度報道一周大事，新銳表達文化訴求，生動提供生活資訊；“天下”的人物、專欄、專題，力圖保持開放的新聞視野；“文化”的現象、銳讀，注重純正的文化品味；“地理”、“記憶”、“發現”，深刻挖掘本土文化積淀；“生活”強調都市情趣，給人愉悅的閱讀。此次改版有效提升了《瀟湘晨報》的周末閱讀率。全球視野。時代話語

《瀟湘晨報》雖然是區域性報紙，但并沒有把眼光局限于一域，而是積極參與新聞領域的國際競爭。從雅典奧運會到德國世界杯，從印度洋海嘯到泰國，《瀟湘晨報》特派記者總是第一時間直擊現場，進行采訪報道?！稙t湘晨報》還學習借鑒《紐約時報》、 《洛杉磯時報》等名報在文本寫作、版面設計、細節處理方面的特長，結合時代性思考，形成自己的話語體系。

圍繞市場導向。適時調整經營策略

《瀟湘晨報》緊緊把握市場需求，遵循產業經濟發展規律，因時、因地、因人設定產業發展目標，制定具體策略，在“精細化管理、數字化經營、顧問化營銷、品牌化傳播”的理念指導下，不斷拓寬報業經營之路。

優化發行結構，實現發行網絡增值

社區圈地，打開私費市場?！稙t湘晨報》創刊伊始，為了打開自費買報的市場，報社組織實施了“敲門發行”、“掃樓發行”和“社區圈地運動”。通過一系列行之有效的措施，《瀟湘晨報》的發行量以超常規的速度增長，2006年，全省期發量已超過52萬份。

三環發行，實現全面覆蓋。為將報紙的發行成本最大限度地集中在有效市場和廣告目標人群，《瀟湘晨報》的決策層提出了以長沙為核心，以長沙、株洲、湘潭為重點，對全省中心城市實行全面覆蓋的探照燈式的三環發行結構，使全省經濟總量90％以上的地區都能看到《瀟湘晨報》，進一步鞏固了晨報的全面覆蓋。

高端對接，影響高端人群。吸納并完全覆蓋高端讀者群，是《瀟湘晨報》打造新權威媒體的重要步驟。2004年7月，晨報通過“高端對接，完美覆蓋”等系列活動，使長沙市移動公司鉆石卡、金卡客戶全部成為《瀟湘晨報》訂戶，有效完成晨報對“最有影響力人群”的全面覆蓋。

攻克公費征訂，完善訂單結構。公費征訂始終是都市報的一條軟肋。2006年，《瀟湘晨報》適時調整訂單結構，致力于黨政機關、大型企業、高等院校、星級酒店等公費征訂領域的全面拓展。通過定期回訪、加強聯系、 “釘釘子”等系列方式，公費征訂額比去年增長15％，訂單含金量明顯提升。同時，《瀟湘晨報》開展廢報回收、配送等發行拓展活動，有效實現了發行網絡的增值。

強化顧問營銷，堅持策劃先行

精耕細作，顧問營銷?！稙t湘晨報》廣告部實行“行業分工，精耕細作”制度，將市場分成20多個行業，分別設置行業商務代表，全面實行“顧問式營銷”，并將特性相近的行業組合成事業部，設立總監負責。這樣，《瀟湘晨報》僅用了11個月就實現了創刊第一年現金流持平。

《瀟湘晨報》設立了湖南省內媒體中唯一的媒介研究及監測機構，建立了廣告數據信息系統和廣告影響力評價系統，大幅度提高了廣告經營決策的科學性和準確性。2002年，晨報獨立研發了湖南報媒廣告研究系統，這是國內第一個由媒體自身創建的廣告研究系統。系統通過對湖南6家綜合性日報的所有硬性工商廣告進行統計和定量分析，研究各行業、各類別產品、各品牌的廣告投放特點和媒體廣告發展趨勢，形成系統的《廣告監測周報》、《湖南報業廣告月度分析報告》和《湖南報業廣告年度藍皮書》報告體系，為廣告經營決策提供科學依據，并為客戶廣告投放提供科學建議。

策劃先行，服務致勝。2005年，全國廣告經營整體下滑，形勢嚴峻?！稙t湘晨報》廣告經營在“策劃先行、服務致勝”的策略指導下，以策劃促進業務，以活動帶動行業，全面促進廣告業務的快速發展。系列品牌策劃、行業推廣活動，如“長沙人居品質理想萬人大調查”、“理財改變生活”、“新南城”等，有效彰顯了《瀟湘晨報》的品牌實力。2005年《瀟湘晨報》廣告實現逆勢上揚，年廣告收入達2.4億元。

破除雙軌制。2006年， 《瀟湘晨報》通過徹底分離自營和業務，破除自營雙軌制，建立“單軌運行”機制，全面建立個人臺賬等一系列新舉措，使廣告收入達到2.59億元。

整合多方資源，持續品牌營銷

《瀟湘晨報》十分重視整合政府、媒體、商家、讀者四方資源，堅持用別開生面的活動從各個層面提升行業的專業水準，促進區域經濟、文化的發展和繁榮。

承辦中國(長沙)國際汽車博覽會。2006年第二屆車展，吸引了來自 20多個國家和地區逾200家企業參展，參展車輛450余輛，實現貿易額6.37億元，觀眾18.5萬人次，中央電視臺等200余家媒體對此次車展進行了報道。

2004年，創刊僅一年的《瀟湘晨報》承辦長沙市春季房交會，由于理念新銳、思路開闊，活動取得了較好的效果，創下了長沙市歷屆房交會成交量的最好成績。從此，《瀟湘晨報》獲得了長沙市房地產交易展示會每年的承辦權，確保了《瀟湘晨報》在房地產行業的領跑地位，也打造了《瀟湘晨報》的活動品牌。

自2005年起，《瀟湘晨報》每年組織國內及省內一流專業研究機構、政府權威部門及知名經濟學家，聯合出品《湖南消費市場白皮書》，分別就湖南省房產、藥品醫療保健品、家電、IT通訊產品、汽車和快速消費品行業進行權威剖析，為各行業企業提供可持續發展的重要戰略資源。

通過新聞樹立品牌，通過活動鞏固品牌，通過推廣放大品牌，《瀟湘晨報》以此塑造了主流報紙形象，并以品牌號召力贏得社會效益、經濟效益的雙豐收。

強化多元發展，鍛造產業鏈條

瀟湘晨報社的產品已從單一的報紙向期刊、網絡多媒體發展，相繼成立了《網球》雜志社、《新遠見》雜志社、湖南恒盈傳媒投資有限公司、上海恒頤廣告有限公司、湖南恒欣文化傳播有限公司、湖南恒通文化傳播有限公司、湖南恒嘉地產顧問有限責任公司，2006年1月又成功地實現了與紅網的戰略整合，徹底形成了“一報、一網、兩雜志、五公司”的產業鏈。

瀟湘晨報社還積極尋求報業的數字化生存，2006年與紅網、通訊運營商聯合打造了《湖南手機報》、《瀟湘手機報》。《手機報》融合湖南54家新聞媒體的精彩信息，使用戶不用上網，隨時隨地都能瀏覽到新聞資訊?！稙t湘晨報》和紅網對公眾和社會生活的滲透力和影響力因此與日俱增。

體制鮮活，實現管理創新

《瀟湘晨報》各項管理工作緊緊圍繞報社的戰略目標，以制度為先導，融管理于服務。市場化用人機制，培養職業人才

《瀟湘晨報》率先在湖南報業市場實行“全員聘用、競爭上崗、末位淘汰”的市場化用人機制，促進了人才合理流動，使固有的人力資源轉化成人力資本。

《瀟湘晨報》人力資源管理融匯了美國微軟、日本松下、韓國三星三家公司人力資源模式的優長。在重要的人力資源崗位，實行“皇馬體制”，實行微軟式的開放；員工培訓，參照松下的做法，實施員工基礎培訓及企業文化的培育；職業階級，借鑒三星經驗，設計、規劃員工的發展。

以滿足、激發員工的發展欲望作為人力資源框架的基點，以專業性的發展向度作為人力資源培養的基本向度。人力資源管理體制全部按照員工發展途徑設置，努力培養職業新聞人、職業傳媒商。報社還注重人力資源儲備和開發，每年從國內知名重點高校招聘優秀畢業生，為打造新權威媒體夯實了人才儲備。

全新打造薪酬體系，實行技術階梯制

在薪酬體系設計上，充分貫徹按勞分配原則，實行“績效工資制”，按績取酬；并在采編部門實行“五好”評比和差錯追究制度，發行一線普及工齡制，壓力與動力并存，使員工獲得長足發展。同時，建立“員工職業技術階梯制”，對專業領域技術超群、業績突出的優秀人才授予榮譽稱號并給予相應的津貼待遇，為其創造良好的發展環境和職業發展空間，從而保證了企業的核心競爭力。

建設特色企業文化，加強企業競爭力和凝聚力

在企業文化建設上，《瀟湘晨報》以“責任感”和“使命感”為核心，以黨群活動為媒介，通過對員工在日常工作、生活、學習的指導和幫助來升華雇員精神和團隊意識。

報社堅持完善黨建，不斷拓展黨建工作平臺，開展“黨員先鋒工程”等活動，使廣大黨員和共青團員成為迎接挑戰、實現跨越發展的中流砥柱，有效增強了企業的文化內力。同時積極發揮工會的橋梁紐帶作用，在員工生日贈送蛋糕、為員工家屬傳遞節日祝福，定期組織文體活動，使“因工作而快樂，因創造而富有，因團隊而榮耀，因良善而崇高”的企業價值觀深入人心。

居安思危的發展構想

中國報業正經受廣告衰退和讀者流失的雙重擠壓，同時凸現自身經營粗放和傳播手段單一的缺陷。 《瀟湘晨報》的決策層認為，21世紀最本質的特征是技術革命所帶來的網絡化生存。在這個傳播方式、速度、成本發生急劇變化的介質變革時代，新介質媒體和傳統介質媒體的共生共榮是媒體發展的必由路徑，即通過各自本質屬性的堅守和技術手段的融合來實現資源利用的最大化，通過媒體功能整合實現功能效益的最大化，通過人力資源、資本投入的整合實現經濟利益最大化。

篇9

色彩在視覺傳達設計中是具有很強的表現力的視覺要素，能使廣告的審美效果產生強烈視覺沖擊力和藝術感染力，它具有先聲奪人的重要作用，是平面廣告，影視廣告，招貼海報等多種廣告形式爭取受眾注目的重要表現因素。每種色彩都有特定的語言，色彩能夠象征性的表達特定的主題，通過色彩之間的搭配和調和，創造出符合廣告表達特點的完美藝術效果。廣告的創作總是強調不斷的創新，不斷的提高自身的審美層次，色彩就是一條創新的道路。色彩這一重要的視覺要素重點在于它在心理層面上的反應，能夠使人產生豐富的色彩聯想，激發創造性思維的形成，色彩的新應用手法能創造性的開辟出廣告表達中嶄新的一面。

2．圖形。

在現代廣告設計中圖形的視覺表現力已經不僅僅是傳達信息，它作為一種藝術、文化和科技的結合體，充分體現了廣告文化的多樣性和豐富性。廣告圖形可以根據不同的廣告理念表現不同的廣告主題。廣告圖形具有直觀、生動、活潑、多變等藝術特征。廣告圖形的表現與表達使它成為視覺傳達設計中不可忽視的表現力量，推動著廣告設計的發展進入新的視覺時代。每時每刻我們都被各種各樣不斷更新的廣告圖形包圍著，圖形是廣告視覺表達中備受矚目的視覺中心。我們探討廣告圖形視覺表達的重要性，研究圖形在廣告設計中的創新發展，是為了讓廣告設計者能夠更好的提升自身的圖形表達能力和審美表現力。我們抱以嚴謹的審美態度來研究廣告設計中圖形視覺效應所具有更強的影響力和創新力，圖形有這強大的文化背景，對圖形的運用能夠影響更多的廣告受眾，產生更多的心理共鳴。廣告設計中圖形視覺的表達應該符合受眾的審美需求，從而更能體現廣告主題的表達。

3.文字。

文字的表現與表達是通過“形”和“意”這兩方面共同完成的，中國每一個漢字都是形意結合，其中所顯現的審美性和表意性是其它國家文字無法替代的。文字在廣告設計中的運用主要通過兩個方面，一是對于字形的運用。中國漢字的形所傳達的信息包含相對應的內涵，中國漢字是從象形文字演變過來，文字形態的表現就如同圖形的表達一樣，具有生動直觀的視覺效果，并且漢字的形中滲透有意的表達，使人們對于形有了更深層次的理解，有利于廣告信息的傳達。二是對于字義的運用，字義的運用起到了錦上添花的視覺效果。廣告中文字的含義汲取了各民族文字所含的深厚的文化精華，借鑒不同文字的文化優勢，發揮出文字獨有的審美力量去引導受眾。漢字在中國廣告設計中幾乎無所不在，中國設計者似乎特別喜好利用文字的魅力，使得文字在廣告設計中同樣具有舉足輕重的地位，漢字這一傳統元素在廣告的視覺表達里顯現出獨特的符號化圖形化，并煥發出新的生命力，從而加強了廣告設計中文化內涵的表達。以上幾種視覺要素是當代廣告藝術自身獨特性的一種呈現方式。

篇10

經濟總是在繁榮和蕭條之間輪回。每當一輪經濟蕭條時期來臨，大部分企業家最擅長也是最簡單直觀的自保手段，除了裁員、減薪、關店之外，就是削減廣告費支出，以求降低成本。

企業削減廣告支出，似乎已經成為應對經濟蕭條的一套傳統“規定”動作中的重要一環。其實不然。

越來越多有遠見的企業管理層在面對蕭條時，已經不是簡單地整體削減廣告費了，而是把資源重新配置，比如原來大部分的資金是投在傳統的媒體上，現在則會更多地配置在新媒體上。這些企業的管理層更懂得在蕭條時代與消費者密切溝通的重要性，并且顯然他們也找到了相對廉價的溝通途徑。

手機和互聯網已經成為現代社會人們最離不開的兩個工具。有意思的是，互聯網和手機真正在民間開始應用的時間都是1983年，簡直就是一對孿生兄弟。

1983年，摩托羅拉公司的第一個蜂窩無線電話系統投入商業運行。世界第一部商品化手持蜂窩電話DynaTAC得到美國政府批準。

1983年，ARPA和美國國防部通信局研制成功了用于異構網絡的TCP/IP協議，美國加利福尼亞伯克萊分校把該協議作為其BSD UNIX的一部分，使得該協議得以在社會上流行起來，從而誕生了真正的Internet。

我國的第一部移動電話1987年在廣州問世。第一批手機是原裝進口，每部價格高達1380美元，但很快就銷售一空。當時政府有關部門曾放膽預測：到2000年，中國的手機用戶將達到80萬戶，事實上，到了2000年，中國手機用戶已達到8700萬，是預計數字的100多倍，而到了2004年，中國手機用戶迅猛增長到3.29億，2010年達到近7.4億，如此龐大的用戶群體當然不會被精明的商家忽視。

手機最早成為廣告載體的方式是手機短信，至今仍有大量的企業（如房地產、醫藥企業等）利用手機短信產品和服務信息，隨著手機功能的不斷強化和擴展，手機報和手機電視將成為新技術催生的下一個金蛋。

如果說，手機作為廣告載體還不能滿足商家多樣性的傳播需求，那么互聯網的發展則可以提供無限廣闊的想象空間。

1995年，中國開始出現商業網雛形，經歷了1999年全球網絡泡沫打壓之后幾近崩潰。大浪淘沙，留下了新浪、搜狐、網易、阿里巴巴、百度等一批網絡精英頑強生存并發展壯大起來。隨著2006年Web2.0概念的興起，博客、視頻、SNS網站如雨后春筍此起彼伏。

2008年5月12日，汶川地震發生后不到6分鐘，就有網民在百度貼吧發表了“四川地區發生地震”的貼子。騰訊公益慈善基金會也在第一時間啟動了網絡募捐平臺，短短幾天時間，網友在線捐贈即突破2000萬元。

工信部副部長奚國華更是在2008年互聯網大會上聲稱：“互聯網在奧運報道中的影響力已經超過傳統媒體?！?/p>

龐大的用戶量和巨大的影響力，當然也體現在互聯網的盈利能力上。互聯網等數字媒體的廣告收入增速遠超傳統媒體。摩根士丹利的“中國傳媒行業研究報告”顯示，過去五年，中國互聯網廣告收入年均增長60%，而傳統媒體廣告收入增速只有百分之十幾。

2007年，新浪、搜狐兩家門戶網的廣告總收入約為中央電視臺的20%，超過任何一家衛視臺的廣告收入，而在五年前，該比例僅為5%。

相對于傳統廣告媒體的龍頭電視和報紙，互聯網具有其獨特的優勢：

廣告費用相對較低；

信息傳播及時；

可以多媒體整合應用；（以2005年7月7日“倫敦爆炸案”為例，市民威廉達頓拍攝了手機照片，在博客上以近乎于圖片直播的方式“報道”了災難現場狀況，這些照片很快進入各大電視網的新聞頭條。在這次“報道”中，手機、博客、互聯網以及“播客”密切配合，將“第一時間、第一現場”的權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力。）

廣告一旦，隨時隨地在線，存續時間長；

形式多樣：行業網站、企業網站、電子商務、文字鏈接、論壇、視頻廣告、關鍵詞搜索、博客等；

更為重要的是網民數量的急速增長：根據中國互聯網協會公布的數據，截至2008年6月，中國網民數量達到2.53億，成為世界上網民最多的國家，且每天新增網民接近24萬人，按照這個速度，未來三四年中國網民數量有望達到5億。難怪有人驚呼：“富裕起來的中國將成為全球互聯網發展的最大一片沃土。”

互聯網分析人士認為，互聯網在經濟低迷時期仍將有幾個方面不會受到太多沖擊：

一方面，由于互聯網可以在經濟蕭條中為人們提供“廉價娛樂”工具，網絡游戲、網絡虛擬裝備銷售等產業的前景不會看淡；

另一方面，廣告主在經濟低迷時更會選擇那些價格低、表現手段新穎的互聯網廣告形式，互聯網點擊廣告等商業模式的收入前景也不會受到太多負面影響。

此外，網絡的論壇、博客、播客等還滿足了人們自我表達、張揚個性的需求，同時也加強了媒介匯流與互動；