鄉村旅游發展對策范文

導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游發展對策，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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鄉村旅游近年來不斷發展，內容和形式變得越來越豐富多彩，這在一定程度上緩解了旅游同質化問題，使鄉村旅游的地方特色味道越來越濃，游客在旅游期間能更深切地感受到鄉村的淳樸和地方的特色文化。本文將從鄉村旅游的發展困境和發展對策展開研究。

一、鄉村旅游概述

鄉村旅游是指以村莊野外為空間，對鄉村特色的歷史遺留景觀、民俗風情景觀、鄉村風光、建筑景觀河宗教景觀燈進行開發組合，形成特色的鄉村旅游產品，讓游客既能觀光和游覽風景，又能進行休閑和娛樂。鄉村旅游發展對旅游業、鄉村發展等有重要作用，集中體現在：一是，促進旅游業的發展。二是，使農村產業結構變得更合理。三是，統籌城鄉發展。四是，保護鄉村環境。

二、我國鄉村旅游發展面臨的困境

（一）經營理念相對比較落后，旅游資源缺乏文化內涵

經營鄉村旅游的人在產品理念及服務理念方面不能滿足游客的需求。低俗經營理念占據著主導，導致不能充分挖掘和重視具有地方特色和鄉村特色的法器，使蘊含著深刻文化內涵的鄉村資源不能展現給游客。難以滿足多層次游客的旅游需求，尤其是不能滿足部分兒童和青少年追求樂趣、真實和探索知識的需求。

（二）鄉村發展模式較為單一，缺乏對自身資源挖掘利用

很多鄉村在開發旅游資源的同時未能考慮客觀實際和旅游市場規律，盲目跟風，重復建設現象嚴重，使鄉村獨有的特色風景資源受到不合理開發。有的旅游開發者盲目規劃，不考慮如幽靜鄉間小路、宜人的田園風光等原生態旅游資源的價值。鄉村旅游開發的產品，應做到推陳出新、人有我優，而現在很多鄉村旅游開發者沒有這種觀念，只是一味效仿。鄉村旅游開發者要清醒認識到在規劃過程中，不僅要保護自身資源，還要充分挖掘和利用好自身資源。

（三）鄉村旅游品牌趨同化問題明顯

隨著經濟的不斷發展，品牌越來越多的出現。鄉村經濟發展的同時品牌加快了出現速度，這就導致了近年來鄉村旅游品牌趨同化問題變得嚴重起來。鄉村旅游在建立自己品牌的時候要體現出特色，這樣才能吸引游客，也才能提升游客購買旅游產品的欲望。只有具有新意和特色的品牌才能在市場中獲得一席之地，使人眼前一亮。如果鄉村旅游不能充分挖掘自身的特色資源，建立起有風格的旅游品牌，那么必定不能取得良好發展。

三、鄉村旅游的發展對策研究

（一）強化培訓，提高從業人員素質及服務水平

首先，學習外國良好經驗，我國政府應做好引導和帶頭作用，組建鄉村旅游工作協會等，指導和幫助村民更合理和科學的進行鄉村旅游規劃和開發，明確政府、社區、協會和村民間的關系，并充分發揮每個組織的作用。

其次，應加強對鄉村旅游人員的素質培訓，讓他們更深的了解鄉村旅游，提高服務意識，增加他們的收益，拓寬就業渠道，讓村民真正參與到旅游發展規劃決策中去，建設一支高素質、高水平的鄉村旅游發展團隊。

（二）整合鄉村旅游資源，挖掘鄉村旅游資源文化內涵

在政府、農民和相關組織的共同努力下壯大鄉村旅游規模，使鄉村旅游品牌特色明顯。而目前我國鄉村旅游的現狀是旅游地點較分散，規模小，受資金、技術和制度等多方因素制約，而且旅游產品的開發也處在低層次階段。針對這些問題，我們可以學習外國的良好經驗，充分發揮本土特色的旅游資源優勢，對鄉村旅游資源進行整合和開發，完善鄉村產業結構，為形成規模化、特色化的鄉村旅游提供科學的、完善的服務和指導。

（三）注重鄉村旅游投資渠道多元化，推動鄉村旅游產品的開發

首先，聯合起來發展本土旅游業。村政府設立了發展鄉村旅游業專款，并挑選了合適地段和派遣了相關人員，用于建設鄉村的旅游經濟，開發新的旅游項目。

其次，可以吸引一些具備較強實力的企業、公司或集團加入到鄉村旅游建設發展中去，為鄉村旅游發展提供了更多資本。

第三，可以開發一些具有特色、規模較大和一定品牌的旅游產品，這就需要在旅游產品開發上，充分挖掘地方特色，體現出本土獨特味道。

例如，比如可以建設民族民俗風情園，這可以在少數民族地區開展。因為少數民族的生活風俗、建筑結構、務農特點等與非少數民族地區有著一定的差別，結合當地特色、生活習慣、建筑景觀和務農景觀等。通過向游客展現這些獨具特色的鄉村內容，來突顯民俗風情園的特點，體現與其他鄉村旅游景觀不同的地方，從而增加游客數量。

（四）注重把握鄉村旅游的時機，通過特色化的旅游資源吸引游客

要充分了解和認識鄉村旅游的特點，挖掘當地的旅游資源特色，在打造特色的同時不能一味效仿，要不斷進行創新，更好將自己的文化內涵展現給游客。同時加強硬件設施建設，增加新的休閑娛樂內容，引進專業的旅游人才，使鄉村旅游管理體系更加完善。

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一、重慶鄉村旅游發展現狀

2010年，重慶市鄉村旅游游客總量達到1850萬人次，約占當年全市國內旅游總人次的18.5%，表明重慶鄉村旅游已經具備一定規模。目前，重慶鄉村旅游發展主要面臨以下問題:(1)鄉村旅游模式發展不平衡。除農家樂模式較為成熟外，其他如生態農業園、森林公園、民俗節事等鄉村旅游模式開發不足。(2)目前重慶鄉村旅游雖然已經達到一定數量，但鄉村旅游產業化程度不高，在農村經濟發展中的貢獻率還不高，所占比例偏低，在農村經濟社會發展中的拉動作用不夠充分。

二、重慶城鄉統籌給鄉村旅游發展帶來的契機

重慶市建設全國統籌城鄉綜合配套改革實驗區工作開始于2007年6月，8.2萬平方公里的巴渝大地，成為中國城鄉統籌綜合配套改革的最大一塊實驗田。大城市帶動大農村，實現城鄉共發展共繁榮，是中央賦予重慶的三大戰略任務之一。城鄉統籌即發揮工業對農業的支持和反哺作用、城市對農村的輻射和帶動作用，建立以工促農、以城帶鄉的長效機制，促進城鄉協調發展。城鄉統籌改革符合重慶大農村與大城市并存的特殊市情的需要。鄉村旅游市場面向城市，具有良好的城鄉聯動機制，符合城鄉統籌的需要。重慶城鄉統籌的大背景，給鄉村旅游發展帶來了前所未有的新契機。

(一)推動鄉村角色的改變

城鄉統籌政策的一個重要舉措，就是進行土地的集中經營，通過招商引資和開展大規模的農業項目開發，促進農業向產業化方向發展，這為觀光農業和休閑農業產業的發展奠定了基礎。鄉村將不再是原來單一的農業生產角色，而成為為城市提供給養和為城市居民提供游憩休閑服務的角色，鄉村逐漸成為城市社會和功能的延伸。

(二)一定程度上留下了剩余勞動力

直轄10年，重慶農村勞動力的轉移卓有成效，700多萬農民離開故土，到城市尋求生存空間。但值得注意的是，40%以上的勞動力并沒有在重慶本地就業，而是去了沿海發達地區。這些勞動力在外地創造剩余價值，但卻由重慶為他們提供主要的社會保障，某種意義上來說這是發達地區對落后地區的一種剝奪。城鄉統籌以民生優先，切身關注農民工的問題，諸如減輕農民稅收負擔、統一城鄉教育加大對農村的教育支持(比如農村子女學費免收等)、設低保、扶困戶等，讓農民工切身感受與其在外面苦苦地打工，還不如回來投身于家鄉的建設事業中。農民是鄉村文化的傳承者，他們在這里居住生息，能更好地把他們的全部精力和心思投入到鄉村旅游事業發展之中。

(三)有利的政策傾斜

城鄉統籌背景下，財政投入向農村傾斜，加大了對農業的支持和保護力度，包括農業基礎設施建設、農業科技推廣、農業職業教育和農民技術培訓、擴大退耕還林規模、加強生態保護和建設、加大扶貧開發力度、加強農村教育、科技、文化和衛生事業建設等。這些措施中，尤其加大對農村資金的投入，為鄉村旅游的發展提供了必備資金條件;加大基礎設施的建設力度，改善交通、通信、水電供應、環境以及其他基礎設施，為發展鄉村旅游提高了可進入性條件。

(四)科技人才的加入

在統籌城鄉實驗中，重慶已經從2007開始，每年向鄉鎮定向輸送大學生，每個鄉鎮5名，連續5年。外來的有經驗、有素質、有文化的工作者，為鄉村旅游的發展提供了生力軍，將城市的科技和人才有節奏、有效地向農村地區輸入，為發展鄉村旅游提供了人才條件。

三、重慶城鄉統籌背景下發展鄉村旅游的對策

(一)鄉村旅游規劃———塑造鮮明的鄉村意象

鄉村旅游的主要客源是城市居民，城市居民對鄉村旅游最重要的需求是鄉村意象。鄉村意象是鄉村在長期的歷史發展過程中在人們頭腦里所形成的“共同的心理圖像”。鄉村意象內涵極為豐富，包括鄉村聚落、建筑空間、社會狀態和文化風俗。游客在鄉村所體驗到的鄉野的寧靜、鄉民的質樸、原汁原味的農家飯菜，甚至那裊裊炊煙，它們都可能使游客產生在城市完全體會不到的那種似曾相識的“回歸感”。從游客心理學的角度看，鄉村意象是激發城市游客進行鄉村旅游活動的根本動因。鄉村意象的塑造必須強調保持原真性的鄉村風光，主要體現在對居民住宅、生活設施、基礎設施等硬件實體和鄉村民風民俗傳統等軟件資源的優化。對于已經形成較高市場認同的鄉村意象，要大力維護和強化;對于特色不明顯的鄉村，要通過規劃設計，著力打造區別于周邊鄉村的不同景觀意象。以重慶為例，結合社會主義新農村建設，推行了以川東民居風格為主調的“巴渝民居”工程。2010年6月25日，重慶市委三屆七次全會提出:從現在起到2012年，建成“巴渝新居”15萬戶，農民新村1500個。一場“農房革命”正式展開。重慶市城鄉建委組織專家編制了26套《重慶市巴渝新農村民居通用圖集》，免費發放到每個鄉鎮，制作了5萬余份巴渝新居張貼畫送到每個行政村，編寫了《農村康居工程建設技術導則》《村鎮風貌設計導則》以及《農房建設科教片》等，使巴渝新居建設家喻戶曉。現在重慶的農村，公路500米范圍內的民居都進行了巴渝民居改造。道路兩旁一排排小樓錯落有致，坡屋頂，白墻灰瓦，下半部分涂上青磚顏色的漆，并用白灰勾縫。這些巴渝民居掩映在青山綠水之間，很像一幅中國山水畫。鄉村意象的塑造還必須使鄉村本土文化不失本色，包括鄉村民俗文化、鄉村文化遺跡以及鄉村各行業的文化。重慶是古代時期的巴國，有傳統的農耕文化、民居建筑文化、民間藝術、鄉村文化遺跡等，如銅梁的龍、走馬的故事、接龍的吹打、榮昌的牌坊、渝東南土家族擺手舞、秀山的花燈等，都是具有悠久歷史的民間文化，他們在重慶鄉村旅游發展中都可以大力挖掘、整理，形成重慶各具特色的鄉村文化意象。

(二)鄉村旅游資源開發———打好鄉村旅游特色牌

特色是旅游資源的生命力所在，也是對游客產生定向吸引力的動力源泉。城市周邊鄉村遍布，人們為什么選擇到某處鄉村去休閑度假，是因為那里有特色的鄉村旅游資源吸引著他。如城口的老臘肉、璧山的丁家兔、來風魚、合川的桃片、江津的米花糖、長壽湖的全席魚、魚洞的刨豬湯;金佛山的杜鵑花、潼南的油菜花、走馬的桃花、白市驛金鳳梨花、四面山的森林、仙女山的冬雪;綦江銅鼓灘的漂流、渝北統景的溫泉等。這些重慶郊野鄉村的吃的、看的、玩的都各具特色，正是這些特色吸引著一批又一批城市居民奔向這些鄉村去旅游。

(三)鄉村旅游經營———“五加二”模式與規模經營

鄉村旅游企業在經營發展中一直存在兩大困境:一是周一至周五設備空置，人力、財力浪費嚴重，固定成本高，周末卻因人手不足，接待能力又不足，屬典型度假型經濟。對此，鄉村旅游可以將周一至周五的經營對象著力瞄準不受時間限制的老年人市場，通過一定的優惠措施吸引老年人在周一至周五結伴到鄉村休閑度假，將平時閑置的資源充分利用起來，而周末主要接待上班族娛樂休閑旅游。二是鄉村旅游的經營者主要以個體農戶為主，宣傳能力、接待能力均有限，不容易形成號召力。對此地方政府可以設法組織農戶走聯合經營之路，形成合作經營組織，聯合經營，綜合利用鄉村景觀和農業景觀資源，建設鄉村特色旅游基地，從而增強鄉村旅游的影響力和競爭力。

(四)鄉村旅游人才———請進送出的人才培養模式

鄉村旅游管理者和服務人員主要是農民，他們對旅游的認識、從事旅游的經驗、接待水平與游客的需求之間還有一定差距。解決鄉村旅游發展人才的途徑很多，如通過“陽光工程”“雨露工程”、大學生村官等項目引進高素質人才;通過鼓勵支持具有先進理念的優秀外出務工返鄉人員回鄉辦鄉村旅游;地方政府積極組織鄉村旅游經營者進行鄉村旅游專項培訓學習或外出專項考察學習，提高經營者從事鄉村旅游服務與管理的水平。

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   【關鍵詞】南京；鄉村旅游飯店；發展策略

   一、鄉村旅游飯店的概念鄉村旅游飯店是伴隨著鄉村旅游的發展而興起的，最初源于法國。就目前來說，對鄉村旅游飯店的定義，業界還沒有給出統一的解釋。一般認為它是聚集在鄉村地域空間內，有獨特的自然環境、極具特色的人文環境和經營管理方式的、為顧客提供食宿及其他服務的商業性企業。目前中國鄉村旅游飯店，主要有兩種類型：第一種是由大都市中遠郊區由旅游企業集團提供的度假村，客源市場定位中高端休閑度假旅游者和部分會議團體旅游者。第二種是家庭旅館，農戶將自己家中閑置房屋出租給旅游者，提供特色農家菜，使其能更好的了解鄉村生活。

    風俗民情。

    二、南京鄉村旅游飯店基本現狀

1向標準化，規范化發展。近兩年來，南京鄉村旅游發展迅猛，繼2009年發放2000萬鄉村旅游券，2010年又舉辦鄉村旅游月，無論是度假村，抑或是家庭旅館或私營農莊都在此期間得到了快速的發展。但鄉村旅游飯店很難用星級飯店的標準來衡量。隨著南京市鄉村旅游步入轉型升級新階段，鄉村旅游由觀光型，向觀光和休閑度假型并重轉變。南京市旅游局制定并下發了“南京鄉村度假酒店標準(試行)”，按照標準化、制度化發展的要求，在綜合效益、旅游交通、基礎設施、旅游游樂、旅游購物、餐飲住宿等方面，對鄉村度假酒店進行了規范和評比。

    2．總體數量充裕。各區分布較為均衡。據不完全統計，南京鄉村旅游飯店約為500家。以此同時，每年的數量還在不斷增加。從數量上來說，可供消費者選擇的余地還是比較大的。從分布上來看，南京8個區縣中由于雨花區離市區較近，鄉村旅游點多數只提供餐飲服務，能同時提供住宿和餐飲的鄉村旅游飯店較少。而在其他7個區縣中，見圖l，以高淳縣和江寧區最多，剩下的5個區，除建鄴區略高外，數量基本持平，出現這種分布的原因主要是和各區縣與市區的距離以及經濟發展速度相關聯。

    1 4 l

63．接待人次及收入逐年上升。南京作為長江中下游地區中心城市的都市效應明顯放大。隨著南京鄉村旅游資源整合力度及知名度的增強，鄉村旅游迅猛發展，鄉村旅游飯店的接待量及收入也在逐年上升。從表1中可以看出，無論是接待量還是收入都保持著逐年上升的趨勢。

    即使期間遭受自然、經濟、政治等外部環境的影響，年均增長率基本保持著22％左右。三、南京鄉村旅游飯店存在的問題1．消費單一，產品雷同。從南京市農林局了解到的情況來看，消費者在鄉村旅游飯店的支出以餐飲為主。客房的硬件和軟件設施又往往差強人意，使得客人在鄉村旅游飯店留宿少之又少。其它各項收入都欠佳，消費項目較為單一。而從南京鄉村旅游飯店提供的菜肴上來看，農家菜的品種缺少變化，菜肴更新速度慢，即便個別推出新的菜式，也很快被別的店家抄襲。不僅如此，娛樂項目也存在很大的雷同性。南京2010鄉村旅游月活動向游客推薦26家鄉村旅游飯店典型代表中，見表2，除個別推出一些新興的項目諸如真人cs，游艇外等活動外，14家提供垂釣項目，約占總數的54％，其次為簡單農事項目，諸如采摘等。對游客來說，如出一轍，缺乏個性化。2．基礎設施有待提高。鄉村旅游飯店的發展有賴于鄉村旅游的發展，特別是一些基礎設施的完善，諸如，道路、停車場等。從目前南京鄉村旅游發展的狀況來看，游客前往鄉村旅游飯店的方式多以自駕為主。對于沒有私家車的游客來說，去到這些地方往往需要轉乘多次公交，而且一般這類公交車的發車間隔以及運營時間往往不盡人意。而即便是有私家車的游客，如果是在周末或旺季去到鄉村旅游飯店，停車又經常成為難題。停車場的容量有限，導致有些車子在場外隨意停放，產生的垃圾廢物不能及時得到處理，在一定程度上影響了鄉村的生態環境。據南京鄉村旅游飯店周邊居民反映，近兩年的噪音等污染比前些年嚴重很多。

    3．季節差異較大，無序競爭涌現。從人們的出游習慣上來看，一般鄉村旅游多發生在春季與秋季，因此鄉村旅游飯店往往在這兩季節的接待量達到頂峰，而在冬季以及夏季門庭冷落，造成資產設備的閑置浪費。雖然南京市組織了悠游四季的活動，如夏季江寧區的橫溪西瓜節，冬季浦口養生保健游等，使該地區這一情況得到一定程度的緩解，但總體上來說，南京鄉村旅游飯店在淡季的營業不是非常理想。在客源下降的情況下，有些管理不規范的地區就會出現互相降價的不正當競爭。這種不正當競爭的出現，會從某種程度上擾亂鄉村旅游飯店正常的市場秩序。

    4．從業人員素質較低。南京鄉村旅游飯店的管理者和工作人員大多為當地居民。而這些人員在經營管理方面只是憑經驗進行，沒有受過系統的培訓，素質不高，有時會做出一些只顧現實既得利益，犧牲長遠發展的行為。

    有關鄉村旅游飯店的食品安全問題以及環境污染問題這兩年層出不窮，對發展鄉村旅游以及相關產業的質疑也是此起彼伏，其實追根究底還是相關人員的培訓和管理存在缺陷。

    5．品牌意識較差，宣傳不夠到位。近幾年南京鄉村旅游品牌建設卓有成效，諸如江心洲的葡萄節，橫溪的西瓜節，以及高淳的螃蟹節等，但與之配套的知名鄉村旅游飯店卻屈指可數，至今尚無知名品牌的鄉村旅游飯店或連鎖度假村，也很少能在媒介上看到有關南京鄉村旅游飯店的廣告推薦，除了南京市旅游局網站出現的一些簡單介紹，游客很難發現相關的有用信息。

    四、南京鄉村旅游飯店發展策略

1．飯店產品設計突出南京特色，平衡消費金額。對于占據消費份額較大的餐飲部分，鄉村旅游飯店可圍繞當地物產情況以及南京特色來設計菜品。諸如江心洲的江鮮，六合的活珠子等。并根據不同客人的口味對菜式加以調整創新。此外，鄉村旅游飯店建筑設計所力求的鄉土氣息不能忽視。但同時要結合地域文化、傳統習俗，既要高于當地傳統的民居建筑，又要善用本地特有的建筑元素。

    南京的鄉村旅游飯店可著眼于南京的特色，比如雨花石文化展示，南京民間藝人的剪紙等作品，這樣使得內部環境更加貼近生活，也宣傳了南京的文化，特別的居住環境，也是吸引客人留宿的一種方法。至于游客消費有限的附加服務方面，可以通過優化土特產包裝，注冊商標，實現品牌化來提升。同時增加除垂釣這些傳統項目外的一些新興項目，諸如拓展活動等，來刺激游客的消費，提高飯店總體收入。

    2．借助政府宏觀政策的支持，改善相關基礎設施。南京政府近兩年對鄉村旅游扶植的力度比較大。鄉村旅游消費券和鄉村旅游月的活動都極大帶動了鄉村旅游的發展。在這樣的大環境下，鄉村旅游飯店要積極和政府合作，借助政府的力量對一些基礎設施項目，采取融資和集資的方式進行改造提升。便捷消費者到鄉村旅游飯店的通路，增加公共交通的班次等。對一些水電氣等較難解決的基礎設施問題，要積極向相關部門反映，協調好整體規劃和施工，避免后期改造對環境造成的二次干擾。

    3．在淡季采取力度較大的優惠措施以及主題活動。

    針對淡季客源較少的情況，可以借鑒一些商場的促銷活動方式，實施比如“滿就送”，會員積分，抽獎等促銷活動。

    對消費金額滿一定額度的客人發放禮券，鼓勵客人下次來飯店消費。對經常消費的常客，辦理會員卡，針對消費的累計金額進行積分回饋，年終發放飯店白有品牌的土特產。抑或是在淡季進行一些消費抽獎的活動。此外，增加一些主題活動，可以在夏季推出一些納涼晚會，冬天舉行篝火晚會。這類促銷活動可以從一定程度上吸引客人，提高資源的利用率，縮小淡旺季的差別。

    4．加強鄉村旅游飯店從業人員的培訓。南京市旅游局雖然出臺了有關鄉村度假酒店標準，但對從業人員的規范和培訓尚未正式啟動。可以通過各區縣的相關部門組織定期的集中強化培訓，培訓內容以行業標準，業務技能和管理技能等為主。在培訓結束后可以進行考核，對達到要求的人員頒發資格證。此外，鄉村旅游飯店業主也應在時間允許的情況下，對自己的員工進行相關業務培訓，培訓課程以產品知識為主，適當輔助一些文化禮儀方面的知識，有利于員工整體素質的提高。

    5．開拓網上直銷模式。加強行業合作。鄉村旅游飯店不能僅僅依靠南京市旅游局網站的簡單介紹，在有可能的情況下建立自己的網站，與官方網站建立鏈接，實現b2c的銷售模式。現在更多的散客愿意通過網絡預先了解旅游目的地的情況。通過自有網站，可以滿足客人產品查詢，預訂等一系列需求。鄉村旅游飯店則可以通過網上的意見反饋，更直接地了解客人的真實想法，改進自己的不足。在穩定散客客源的同時，還應加強與旅行社等行業組織的協作，爭取人數較多且穩定的短線nip,游客，使飯店資源得到充分利用。通過團隊中游客的口口相傳，達到擴大飯店在外地的知名度的目的。

    五、結語

在宏觀政策的大力支持以及自身努力下，南京鄉村旅游飯店無論是大規模的農莊或是農戶經營的小型家庭旅館，如果可以在突出特色，加強培訓，推廣新型銷售模式等方面多做一些努力，今后的發展的空間也許會更大一些。

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關鍵詞：揚州；鄉村旅游；SWOT分析；對策

一.鄉村旅游的內涵

鄉村旅游，是以鄉村社區為場所，以社區全面參與旅游開發并獲益為核心，以鄉村豐富的自然景觀和多彩的民俗風物為依托，以城市居民為主要客源市場，以實現鄉村經濟可持續發展為目標，集觀光、度假、求知、消閑、娛樂等為一體的多形式、多層次、多地域的可持續旅游形式。[1]

鄉村旅游一般以小距離城市居民為主要目標市場，但一些很具地方特色的鄉村旅游目的地也會吸引距離較遠的游客。鄉村旅游是鄉村和旅游的結合，是旅游者在擁有可持續的閑暇時間與可支配的個人收入的前提下，離開定居地（城市）到城市邊緣地逗留一定時間進行修養、健身、消遣和娛樂等活動，在旅游的過程中消除身心疲勞，以休閑為目的，注重游客的精神享受，即通過旅游的方式達到休閑的目的。

二.揚州鄉村旅游發展分析

本文運用SWOT分析法來分析揚州的鄉村旅游。SWOT分析是指對企業的優勢（strengths）、劣勢（weaknesses）、機遇（opportunities）、挑戰（threats）進行的分析，是一種行之有效的分析方法。[2]

（一）揚州鄉村旅游的優勢分析（S）

1.資源優勢。

鄉村旅游的核心是鄉村風情，鄉村風情從旅游角度上講指的是鄉村風土（包括鄉村自然環境、人文環境）、鄉村風物、鄉村風俗和鄉村風景等，這些資源的特性往往具有很強的生態特征和鄉土氣息。從揚州市域范圍來看，儀征的山資源、江都的水資源、高郵和寶應的里下河風光都具有開發鄉村旅游的巨大潛力。近年來，依托這些資源，揚州有些地方已發展了一批鄉村旅游點（見表1）。從揚州鄉村旅游發展的現實條件看，現期還需依靠現有的招牌性資源作為鄉村旅游的依托。

以儀征市為例。儀征以山為代表的自然資源對地處平原的本地城市居民就極具吸引力，位于揚州西郊的白羊山，距揚州市區僅12公里，植被茂盛，風光旖旎；向西的登月湖，是蘇中最大的人工湖泊，水質達二級標準，生態優良，水產豐富；位于寧揚兩市交界的龍山，有千畝“竹海”和梨園、桃園、山楂園、葡萄園；還有北部的石柱山，不僅有壯觀的石柱林，還蘊藏木、骨化石。另外儀征有豐富的物產、特色的餐飲，如儀征的茶葉、風鵝、茶干、雨花石，在游客心目中都具一定知名度。

另外，城市居民感興趣的觀光果園、茶園、花卉園，還有采摘、垂釣、農業科普、大棚生態餐廳、農家大院，還有吃農家飯、住農家屋、干農家活、摘農家果、做農家事等鄉村旅游項目，一般都不需要太高的門檻、太多的投入。這些資源，都為揚州在開發鄉村旅游產品、吸引城市游客奠定了一定的基礎。

2.客源優勢。

隨著現代人旅游方式的轉變、旅游心態的轉變，為自己而旅游、為放松心情而旅游、為休閑度假而旅游的人群會越來越大。一般而言，在目前的生活水準下，城市極大部分居民的休閑目的地主要還是郊外、鄉村。

因此，揚州鄉村旅游在客源市場定位上，第一客源地主要還是揚州市區，其次才是長三角地區，對于華東、北京甚至海外客源市場，還要靠揚州主旅游線的延伸，靠主旅游線的組織、策劃。這一過程不是一蹴而就的，需要長期塑造，要有文化內涵的支撐。因此，實實在在地做好面對周邊城市的鄉村旅游，才是揚州鄉村旅游發展的應有之義。鄉村旅游面向的市場，就是本地城市居民。可以預料，隨著現代生活方式的興起，城市居民對于走進鄉村，有著永不疲倦的熱情。巨大的城市居民休閑度假需求，是鄉村旅游永續發展的巨大動力。相對于外地游客的一次游、一線游，本地城市居民的郊外游將會漸漸發展為反復游、周期游、一地游、過夜游。特別是隨著城市自駕車的普及以及城市居民收入的不斷增加，國家給予公職人員越來越多的帶薪假期，大量的城市居民涌入鄉村，駕車1小時以內享受農家菜肴和郊外度假，將會成為周邊城市居民大多數人的選擇。

3.交通優勢。

揚州是全國首批24座歷史文化名城之一，是中國首批優秀旅游城市、全國生態建設示范市、國家城市信息化試點城市、全國創建文明城市工作先進市、國家衛生城市、國家環保模范城市和聯合國人居環境獎獲得城市。目前揚州的對外交通主要有公路、鐵路、水運、航空等方式。滬寧高速公路、寧通高速公路在揚州境內交匯，揚溧高速公路經潤揚長江公路大橋直通蘇南，揚州已實現環城貫通高速公路，以及沿江高等級公路、安大公路、淮江公路、鹽金公路、儀揚公路等國省干線。此外，“十一五”期間，揚州農村公路5年共完成投資14.6億元，新建1000公里，實現行政村100%通達，客運通車率達99%。而這些都為揚州鄉村旅游奠定了非常有利的交通條件。

（二）揚州鄉村旅游的劣勢分析（W）

1.鄉村旅游產品結構仍單一，缺乏創新

傳統觀光游覽產品在揚州仍占主導地位，以風景名勝觀賞為重點，而鄉村旅游卻仍處于初始階段，參與性鄉村旅游項目較少。旅游線路設計缺乏新意，特色不夠鮮明。旅行社線路模式固定，較少增添鄉村類旅游產品，因而不能滿足日益增長的鄉村旅游的需求。

2.旅游配套設施相對滯后，鄉村旅游要素不健全

揚州鄉村旅游接待設施規模小、水平低；城市鄉村導覽圖標識不齊全；鄉村景區的經營服務方式沒有突出休閑度假旅游的需要；揚州度假型酒店、主題型酒店、特色酒店數量相對較少，服務缺乏創新意識。

3.鄉村旅游產業鏈薄弱

揚州鄉村產業鏈薄弱，各旅游要素企業未能很好的銜接與合作，企業旅游空間集聚與產業集聚不理想。餐飲、娛樂、購物等高附加值產業鏈不健全，缺少發揮引領作用的旅游龍頭企業。相應的拉動效應有限，鄉村旅游產業體系仍未形成。

4.鄉村旅游資源缺乏深度開發

揚州現有鄉村旅游市場上，休閑度假、商貿會展、康體療養等新型復合型產品偏少、規模偏小；旅游體驗性不足，以靜態展覽為主，游客參與性、體驗性不強；旅游夜間消費不火；缺乏具有轟動效應的品牌旅游演藝項目，游客逗留時間不長。

5.鄉村旅游季節性明顯

任何旅游都具有季節性和時間性，而鄉村旅游表現得尤為突出。[3]揚州的鄉村旅游市場季節性問題非常明顯，鄉村旅游旺季一般為5—10月，“煙花三月下揚州”使得揚州的春秋格外動人，相對而言，冬季和夏季的鄉村旅游市場就幾乎為零市場。

（三）、揚州鄉村旅游的機遇分析（O）

1.政府支持。

近年來國家十分關注農村問題，不僅為我國農村發展帶來了史無前例的重視和機遇，而且也為旅游業的發揮、為新農村建設和旅游業發展的結合提供了依據和極好年，2006年國家旅游主題提出了“鄉村旅游年”，掀起了鄉村旅游的熱潮；2007年，“城鄉和諧游”旅游主題的提出，更是適應了社會主義新農村建設和和諧社會的時代背景，為我國鄉村旅游的新發展帶來了新的契機，推動了鄉村旅游的進一步規范化和成型化。

《揚州市十一五規劃建議》提出：大力發展生態觀光農業，加大綠化造林力度，建設沿長江、運河的縱橫生態林骨架，打造丘陵地區生態經濟林片和沿江花木生產片，構建標準道路林網、水系林網、農田林網，形成“兩帶、兩片、三網、多點”的林業發展總體布局，改善農業生態環境。[4]

2.傳統旅游對城市居民吸引力的下降。

在經濟能力和時間有限的條件下，傳統的城市旅游以及傳統名山名水旅游對市民的吸引力正在下降。而鄉村旅游卻能夠在不超出市民的經濟能力，又能滿足人們回歸大自然的需求，由于鄉村旅游相比傳統旅游有較強的參與性，使得傳統旅游對市民的吸引力大大降低。

（四）揚州鄉村旅游面臨的威脅分析（T）

1.競爭威脅。在市場的需求和政策的促動作用下，鄉村旅游在揚州周邊地區迅速發展，檔次不一，主體產品各異，揚州的鄉村旅游和周邊地區目的競爭將很激烈，主要體現在旅游市場、旅游主題、旅游服務、旅游管理、經營理念的競爭上。

2.人才威脅。旅游業的發展需要大量的專業化人才，旅游管理從業人員應該門類齊全、基礎扎實，主要涉及規劃、管理、園林、營銷、文化、建筑等學科的配置，也需要旅游、農林、建設、文化等部門的配合。目前揚州旅游從業人員在數量和質量上都存在不足。而從事鄉村旅游業的專業人員更少。

3.體制威脅。揚州鄉村旅游景點的管理體制、運營機制不盡相同，沒有統一的規范和做法，鄉村旅游標準制定不完善，經營主體的外來戶多，形成了一定的旅游經濟損失，不利于社區參與和鄉村旅游的本土化進程。

三.發展揚州鄉村旅游的戰略對策

（一）突出特色

鄉村旅游有多種模式，在歐美發達國家，鄉村旅游主要有三種形式：①休閑度假型；②參與勞作型；③其他型，包括科考、修學等。在國內也已形成幾類代表性的產品：①以成都為代表的農家樂產品；②以北京為代表的民俗產品；③以皖南為代表的古村落產品；④以臺灣為代表的鄉村觀光產品。當然，以上產品往往都不是以單一形式出現，既包括農業觀光，又包括鄉村文化旅游、休閑度假旅游、民俗旅游、自然生態旅游。

愈是鄉土的愈是個性的，愈是本土的愈有特色。快速城市化的進程，使人們的壓迫感更甚，渴望返璞歸真來撫平內心的焦躁不安。因此鄉村旅游產品應更多地糅入地域的鄉村民俗、懷舊的節事、農事農活、家鄉菜等鄉土化的素材。[5]因此，揚州開發鄉村旅游產品，一定要因地制宜，以本地城市居民的需求為導向，以吸引游客為目標。市區東翼的江都，鄉村旅游產品可打造以品嘗江鮮、湖鮮為特色的美食之旅，以花木觀光為主的賞花之旅，另外，依托江都水利樞紐、邵伯湖等水資源，開發休閑度假類產品。目前邵伯湖度假村基礎設施較好，但由于進入通道不暢（進入景區需過幾道船閘），阻礙了游客進入。該產品是否可以考慮與鳳凰島度假區整合，將揚州市民通過水上引進。從鳳凰島乘快艇，只需五分鐘就到達邵伯湖度假村碼頭，如果開通渡船，乃至實現一體化經營，通過經營模式調整，利益分享，完全可以打造成一條富有賣點的郊外旅游線。

市區西翼的儀征可依托青山、白羊山、石柱山、登月湖資源，開發觀光、健身、探秘、休閑類產品。同時，兩地都要利用已有的影響大力開發特色農家菜，以油港龍蝦、岔鎮老鵝、大橋江鮮等為品牌，吸引城市市民。

（二）打響品牌

旅游品牌，往往是具有唯一性、差異性、特色性的東西，對鄉村旅游而言，也就是它所依托的資源的差異性、獨特性、稀缺性、唯一性、奇妙性。在這方面，儀征的山資源、江都的水資源，特別是揚州郊縣農村特有的鄉村風情，都是吸引城市居民的招牌，在這些招牌之下，特別要注重品牌的塑造，包括鄉村旅游產品的創新、產品價格體系的設計、營銷渠道和營銷方式的包裝、旅游服務設施和服務的配套等。

（三）在強調服務的基礎上加快鄉村旅游產業結構的升級

旅游產業結構是指以食、住、行、游、購、娛為核心的旅游業內部各行業間的經濟技術聯系與比例關系。揚州鄉村旅游產業存在基礎薄弱，各部門聯系脫節，各自為利的現象。要完成使旅游業成為揚州經濟支柱產業的目標，必須優化產業結構，加速鄉村旅游產業化進程。加快產業結構的升級，使酒店業、娛樂業、飲食業、運輸業、商貿業、健身業等與旅游業一道形成一整套完備的休閑旅游服務體系，實現傳統產業向現代鄉村旅游產業的轉變。

（四）在多元開發的基礎上融入揚州文化

在鄉村旅游產品的開發和設計中注重挖掘其文化內涵，對旅游地的區位條件資源特色生態環境社會經濟及客源市場等進行認真和詳實的調查與評價。[6]文化性是鄉村旅游產品的內容和高層次表達，是鄉村旅游的靈魂。要讓鄉村旅游更多地強調一種個體與群體間的文化氛圍、文化經歷、文化體驗、文化傳播、文化欣賞，不僅能滿足人的感官需要，更能滿足人的心理需求和精神需求。在揚州深度開發鄉村旅游的過程中，要注重對傳統文化的挖掘，將鄉村旅游資源與揚州獨特魅力的傳統文化相融合，打造揚州特色的鄉村旅游。

參考文獻：

[1]唐峰陵，林龍飛.“新農村”形勢下鄉村旅游的深度開發[J].江西科技師范學院學報，2006（6）

[2]張紅艷. 城郊型農村發展鄉村旅游的SWOT分析——以太原市為例[J].經濟師，2008（6）

[3]胡英清.中國休閑旅游發展研究新進展[J].廣西民族大學學報，2008（7）

[4]

[5]馬艷平. 對進一步發展我國鄉村旅游的策略探討[J]. 武漢航海職業技術學院學報，2007（3）

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一、鄉村旅游的概念、特征及其發展趨勢

目前，國內外學術界對鄉村旅游（Ruraltourism）尚沒有達成統一的界定認識，但一般都認為鄉村旅游是依托農村地區原來就存在的田野、草場等典型的自然的景觀、傳統民居建筑和文化遺產等資源，開展農村休閑游和農業田園生態游的基礎上，進行小規模會議接待、素質拓展訓練營以及漁獵、滑雪、漂流等與健康、文化、教育相關的各種休閑活動項目的旅游方式，一般來說，鄉村旅游大都注意宣傳、強調人對大自然的親近關系，強調走可持續發展道路。

當前，鄉村旅游呈現出以下發展趨勢：通過鄉村旅游項目的開展，如觀光采摘農業、農家樂、民俗村等，帶動觀賞類的經濟作物如桃花、荷花等的種植，其中餐飲接待是目前我國鄉村旅游的主要經營項目，有條件的地方開始較積極的推介民俗文化消費，這在貴州、湖南、云南等少數民族聚集的地區表現的比較突出；將農村景區化，用景觀意識建設農村，用旅游理念經營農業，培養新型農民，使鄉村民居與自然景觀融為一體，形成環保、生態、文化旅游強勁發展勢頭。總之，未來鄉村旅游前景看好。

二、鄉村旅游發展中需要注意的問題

近年來，雖然我國鄉村旅游取得了較快的發展，但是，由于目前鄉村旅游從業者大都是從農民直接轉型而來，其鄉村旅游運營經驗必然存在不足；而另一方面，高校等方面對鄉村旅游方面的相關理論研究總結相對滯后，加之，受鄉村旅游所遇到的交通、區位等自身經營條件的限制，應該改來說，社會各界對我國鄉村旅游必然存在一些認識偏差，肯定會制約我國鄉村旅游的業績提高和健康發展。其中所暴露出來的問題主要表現在以下幾個方面：對鄉村旅游的認識不夠深刻；對鄉村旅游者研究不足；鄉村旅游經營上沒有針對性，鄉村旅游產品所具有的特色少、同質化販賣嚴重，對鄉村民風民俗等傳統文化資源的開發欠缺后勁；鄉村旅游缺乏規劃和策劃，開發粗制濫造，人工痕跡過于明顯；鄉村旅游景點或者景區比較分散，旅游者不得不為此付出不必要的時間、體力、金錢以及心理成本。再就是，鄉村旅游方面的專門或者本土人才嚴重缺乏在很多情形下都制約著鄉村旅游業的可持續發展；此外，無用諱言，國內一些地區的鄉村旅游管理相當不規范，為人詬病，積重難返。其他因素，諸如鄉村旅游品牌意識淡薄等問題也普遍存在。

三、鄉村旅游發展方面的對策分析

鄉村旅游發展要以當地自然景觀和人文景觀為魂，逐步提升鄉村旅游的發展質量和服務水平。要綜合考慮鄉村旅游開發項目所涉及的人口、生態、文化、基礎設施條件、現實經濟狀況等多方面影響因素。

（一）鄉村旅游開發要走可持續發展道路

鄉村旅游開發設計要堅持“保護第一，開發第二”的鐵律，確保鄉村的可持續發展，而不能涸澤而漁。隨著鄉村旅游的迅速發展，圍繞鄉村旅游提出游居、場景時代等原創新概念和新理論，使鄉村旅游內容豐富化、形式多元化，有效緩解日益嚴重的鄉村旅游同質化問題。

（二）.規范開發程序

保證鄉村旅游開發項目滿足社區公眾的需求和符合社區居民的利益，結合可行性研究報告，對項目進行修訂，千方百計籌集發展資金，本土鄉民切忌目光短淺眼紅投資者收益，鼓勵引入鄉村以外的社會資金投入，使鄉村旅游開發如期投入運營。鄉村旅游的開發始終要照顧到當地農民的利益，切切實實使當地農民因鄉村旅游受益，減少相關發展阻力。

（三）要注意理順開發與保護的關系

要積極實施對民居建筑和村落文化空間的保護，理順產權歸屬與相關制度安排以及管理模式與利益分配機制；科學認識文化遺產保護與新農村建設的關系；積極對接城市空間發展、產業調整、以及文化挖掘等多方面訴求，放大鄉村旅游的空間整合力，提供可持續的空間發展框架，妥善科學規劃農林景觀生態緩沖區，營造鄉村田園生態環境氛圍，防止過度擴張，合理保留村落內自然機理的生命力、生機勃勃的人文景觀和村落的靈魂，通過自下而上的民間保護實現真正意義上的保護，實現自我更新和可持續發展。

（四）積極探索鄉村旅游產業化發展道路

鄉村旅游產業化發展需要注意抓住機遇、提升認識水平，加強科學規劃與管理，走合作發展模式發揮鄉村旅游的乘數效應和拉動功能，加快產業化進程。

（五）認真開展鄉村旅游者的相關研究

要重視研究鄉村旅游者行為，搞清鄉村旅游者的旅游動機，分析他們在具體的鄉村旅游過程中的認知、決策狀況，對滿意度不高的旅游體驗要積極組織補救，減少旅游者的后悔情緒，提高其本人以及周邊人群的和滿意度和重游次數。通過鄉村旅游者行為動機、認知行為、體驗行為、重游體驗行為等方面的研究，找出鄉村旅游者的消費心理、能力等多方面特征，有針對性的開展鄉村旅游設計、開發和管理工作。注意調查鄉村旅游消費者的文化層次、消費慣性、職業類別等統計因素，摸清游客基本特征，準確定位鄉村旅游的主題特征、產品特征，提供有針對性的服務，出現旅游失誤時，及時給予服務補救，盡量使鄉村旅游游客的實際游感與其出發時候的期望值達成一致，有過之而無不及，提高游客的滿意度和重游意愿，發掘重游游客的市場潛力。

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【關鍵詞】SWOT分析 鄉村旅游 葫蘆山莊

葫蘆山莊位于遼寧省葫蘆島市郊東北部渤海岸邊的天角山下，與錦州筆架山景區陸地相連，海水相映，并且兩景區是遼西地區首家聯合景區。現已對外開放的景區分為“正門景觀區”“生態種植采摘區”“休閑度假區”“旅游娛樂區”和“笊籬漁港垂釣休閑區”五大景區。景區以葫蘆文化為主線，以民俗文化為特點，依托渤海灣畔自然風光，致力于營造中國葫蘆文化之鄉和關東民俗第一村。山莊內擁有五十余處景點和四十余項娛樂體驗項目，建有“中國葫蘆文化博物館”“遼西民俗館”“葫蘆島歷史陳列館”三個展館及慶魁影視基地等。

一 葫蘆山莊鄉村旅游發展的SWOT分析

1．葫蘆山莊自身的優勢分析

第一，區位條件便利。葫蘆山莊位于遼寧濱海公路葫蘆島段邊上，發展鄉村旅游以“關外第一市”的葫蘆島市為依托，葫蘆島市占地面積10415平方公里，總人口282萬，是中國東北地區的沿海城市，地處中國東北經濟區和環渤海經濟區的重要結合部，是環渤海經濟圈最年輕的城市，是中國東北地區溝通華北地區的主要路上通道。葫蘆島市東鄰錦州，西接山海關，南臨遼東灣，交通便捷，鐵路、公路、航空、水路發達，境內有102國道、306國道、京沈高速公路、遼寧濱海公路、京哈鐵路、秦沈客運專線，距錦州灣國際機場18公里，距山海關機場50公里，并且擁有中外著名的不淤不凍良港——葫蘆島港。山莊內有公交車直達葫蘆島市內，景區距沈陽3個小時車程，距北京5個小時車程。陸海空立體交通網為葫蘆山莊鄉村旅游的發展提供了便捷的交通條件。

第二，旅游資源優勢顯著。一是物產豐富。葫蘆島屬于溫帶大陸性季風氣候，四季分明，自然景觀豐富多彩，農林牧副漁品種齊全，農作物種類繁多，形成了一些獨具特色的傳統特產，如板石溝大棗、綏中白梨和獼猴桃、建昌杏仁小米粥、虹螺峴干豆腐等聞名省內外，深受廣大城市消費者的喜愛。葫蘆山莊位于渤海岸邊，渤海漁業種類豐富，盛產對蝦、毛蝦、小黃魚、帶魚等，游客在山莊不出門就可以品嘗到新鮮的海產品。這些土特產品與優質特產為葫蘆山莊的發展提供了有利的物質條件。二是文化底蘊悠久。葫蘆島市擁有滿、蒙、錫伯等少數民族，這些少數民族豐富多彩的衣著裝飾、民族文化、婚俗習慣等特色文化使葫蘆山莊的發展具有了深厚的文化底蘊。景區內還引入了東北特有的大秧歌和二人轉等表演，可以讓游客體會地道的關東風情。

景區以葫蘆文化為主線，葫蘆園內收集了十余個葫蘆品種，有蟲具、青光、亞腰大葫蘆、小葫蘆等，形狀各異，并且景區內還有世界上最大的葫蘆文化博物館，由各種技藝制作的葫蘆形態各異、琳瑯滿目。

2．葫蘆山莊自身的劣勢分析

第一，對科學規劃重視不夠。葫蘆山莊由遼寧宏業實業集團投資建設，規劃占地面積13500畝。由于是私人投資，對景區的規劃重視不夠，沒有按照科學的規范進行合理的規劃開發，在開發過程中主要以投資業主個人主觀意見為決策，導致葫蘆山莊內功能布局不夠合理、主題不夠突出、配套功能不全、產品質量不高。

第二，基礎設施不完善，景區后續建設不足。葫蘆山莊建于2001年，很多景點前期開發較早，導致一些基礎設施如今已經出現破損現象，但是景區并沒有及時的進行修繕，后期建設沒能及時跟上，給游客在瀏覽過程中帶來很大的不便。而且資源并未有效利用，出現閑置浪費現象，如慶魁影視基地有對游客進行開放，景區的潛力沒有被有效開發與利用。

第三，景區的宣傳力度不足。葫蘆山莊只注重旅游產品的開發建設，而忽視了產品的宣傳營銷。既沒有在葫蘆島市及遼寧省的主要新聞媒體進行推介宣傳，也沒有在市區或主要交通道路設置醒目的戶外宣傳廣告，更缺乏參與市、區旅游整體宣傳促銷意識或區域旅游企業宣傳互助活動，產品營銷意識淡薄。雖然葫蘆山莊擁有自己的網站，但是網站上介紹景區的信息不夠完備，不夠詳細，而且信息更新頻率慢且比較滯后。

第四，產品結構不合理。目前，葫蘆山莊的開發者和經營者對“鄉村旅游”的認識還停留在淺層次上，使得葫蘆山莊旅游產品仍以簡單的觀光、吃農家飯等為主，缺乏體驗、休閑項目，對參與性活動的安排較少，難以滿足游客深層次的需要，造成游客逗留時間短，參與程度低，消費支出受抑制，不能帶動相關產業的發展，影響了葫蘆山莊綜合效益的提高。

3．葫蘆山莊面臨的外部機會分析

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近年來隨著社會經濟的發展和外部環境的變化，消費成為了刺激經濟發展的中堅力量。文化旅游產業異軍突起，在現代產業格局中作用越發突出，文化旅游面臨著新的形式和機遇。當下國人消費類型逐漸由發展資料型消費從享受型資料消費轉變，體驗式消費興起，文化和政治、經濟相互交融，朋友圈經濟出現，逆城市化凸顯，這都為文化旅游發展提供了機遇。本文結合當下趨勢，以石棉縣孟獲城景區區位分析為例，趨利避害，初探鄉村旅游發展面臨的問題和對策。

一、當下文旅發展背景

（一）消費類型的轉變。

我國工業化帶來了城市化，在當下城市化過程中人們收入增加，消費能力提高，人們消費理念也發生了很大的改變。當下人們消費特點逐漸由發展資料型消費向享受資料型消費轉變，人們越來越敢消費、想消費、能消費。外出旅游消費成為了當下很多中國人周末休閑度假的選擇，這就為文化旅游發展提供了強勁的市場。

（二）體驗式消費興起。

當前我國正處在國家發展的成長期，快速的工業化、城市化產生了大量的城市居民，而且在信息化過程中知識經濟興起，這產生了大量上班族。這些上班族平時坐在辦公室，坐在電腦面前上班，周末或者假期習慣帶上老人和孩子外出游玩，通過外出觀光、體驗、參與的方式轉換思維，放松身心緩解疲勞和壓力，對于孩子而言體驗式消費是一種很好的教育方式，可以溝通親子關系、促進孩子智力發育、培養孩子健全人格。因此體驗式消費絕的興起為文旅產業的發展提供了重要的契機。

（三）朋友圈經濟出現。

馬茨諾需求層次理論認為人除了生理需求和安全需求外還有社交需求、尊重需求和自我需求。在當今工業化和城市化的大背景下，人們生活節奏加快，人們面對各種各樣壓力需要發泄，需要表達。隨著自媒體終端的快速發展，我們進入了大眾傳媒時代，人人都是自媒體，人們開始通過各種自媒體終端獲取信息和傳播信息。朋友圈成為了當下很多人宣泄和表達的方式，也成為了很多人獲取信息的手段。有人通過朋友圈打起了廣告，有人通過朋友圈做起了微商。據最新調查和研究顯示，八成以上的年輕人會習慣在朋友圈自己的動態，九成以上的人會通過朋友圈曬自己的旅游動態，甚至很多時髦的年輕人為了在朋友圈曬美照而去很多景區拍照，朋友圈成為了個人、組織公關策劃和形象塑造的一個重要平臺，朋友圈成為了刺激消費的重要平臺，由此引發了獨特的朋友圈經濟現象。

（四）文化和經濟交融。

精神活動離不開物質活動，精神產品也離不開物質載體，現代旅游業的發展離不開文化，在現代產業格局中，文化旅游產業異軍突起，成為地方經濟產業格局中的一支不可忽視的力量，文化產業在現代經濟產業格局中的作用越發突出，文化已經和經濟相互交融，成為推動經濟發展的一種重要因素。

（五）文化和政治交融。

文化軟實力是一個國家綜合國力的重要組成部分，當下弘揚和發展民族文化，培育社會主義精神文明對外可以反對敵對勢力文化滲透，對內可以發揮意識對物質的反作用，為國家發展和民族復興提供正確的方向保證，強大的智力支撐和不竭的精神動力。因此當下紅色文化資源發掘和利用成為了趨勢和潮流，各種干部學院、紅色教育基地等發掘和利用紅色文化成為了趨勢和潮流，因此紅色資源的開發不僅具有政治功能，還具有較強的經濟價值、社會價值和文化價值。

（六）逆城市化凸顯。

逆城市化主要是指由于城市化的壓力日漸增大，城市人口開始向郊區乃至農村流動現象。近年來在城市化的同時我國的一些一線城市的“逆城市化”的趨勢也開始愈加明顯。很多年輕人周一到周五在市中心寫字樓里上班，周六、周日在農村田園風光里休閑的“五加二”式的生活。在不遠的將來，隨著我國逆城市化進一步發展，越來越多的人將選擇回鄉下養老或者短暫居住，這將為鄉村發展提供機遇。

二、孟獲城區位優因素分析

區位因素

優勢

劣勢

 

 

 

 

 

 

 

 

自然因素

 

 

 

資源

一是具有獨特成片的高山草甸園；二是具有紅色石灘和獨特的山石景觀；三是具有中高山灌木林；四是具有一條小溪，且常年不斷流；五是景區附近有個月亮湖，景色秀美。

一是景區旅游資源主要以高山草甸和灌木叢為主，旅游資源相對單一；二是景區紅石灘規模較小，難以形成規模效應，開發潛力小；三是溪水流量小，且徑流量變化大，沒有形成大型河道和河床，不好開發。四是月亮湖距離景區相對較遠，且位于自然保護區，開發難度大。

生態

一是境內有國家級自然保護區，植被茂密，生物多樣性條件好；二是景區內無人居住，空氣清新，生態環境好。

一是境內有國家級自然保護區，景區開發受到很大限制；二是該該地區生態環境脆弱，環境承載力低。

 

 

氣候

一是以亞熱帶季風性氣候為主，夏季涼爽，冬季溫和，氣候宜人；二是海拔在2000米左右，光照充足，多晴天，夏季十分涼爽；三是冬季雪天多，常有積雪，適合賞雪。

一是海拔較高，冬季公路結冰，影響通行；二是夏季雨熱同期，降水集中，容易發生洪澇，滑坡，泥石流災害。三是降水分干濕兩季，冬季干燥，且枯葉多，容易發生火災。

 

 

植被

一是植被以亞熱帶常綠闊葉林和溫帶落葉闊葉林為主，植被茂密，景區覆蓋率在90%以上；二是地勢起伏大導致植被垂直分布特征明顯，秋冬時節樹葉變黃、變紅，景觀奇特，觀賞性強，適合拍照。

一是植被以闊葉林為主，冬季草木枯萎；二是缺乏大型古樹和奇特花卉。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

社會因素

 

 

 

市場

一是靠近成渝經濟圈和攀西經濟圈，市場潛力大；二是自駕游的興起提供了廣闊的市場前景。

   一是游客主要集中在周末或者節假日，市場時間和空間分布不均；二是景區距離省城成都將近300公里，距離市區雅安約170公里，距離縣城石棉約50公里，市場的拓展受到一定限制。

 

 

 

政策

一是市委“1485”發展戰略和縣委“1237”發展戰略大力支持旅游業發展。二是景區地處藏彝走廊，地方政府高度重視景區開發和管理，對景區建設和發展扶持力度大。三是景區所在地是貧困村，幫扶部門多，幫扶力度大，群眾基礎好。

    一是景區相對偏遠，政策吸引力不是很強；二是景區地處國家級自然保護區，政策限制多，支持力度有限。

 

 

 

文化

    一是景區是當年先遣隊的路經地，有文化可挖掘；二是景區地處孟獲村，這里有大量的三國文化元素；三是這里先后放歸了7只大熊貓，熊貓生態文化豐富；四是這里是彝族鄉，這里的村民能歌善舞，熱情好客，有很多獨特的彝族文化。

一是缺乏一定的物質載體，文化開發難度大；二是缺乏專業的文化人才者和策劃人才，文化沒有得到有效的開發和利用。三是很多傳統彝族文化逐漸被漢化，彝族文化的傳承和發展面臨許多壓力。

 

 

 

管理

一是景區現由能司和騰龍甲公司開發和管理，管理不斷規范。二是村上成立了旅游合作社，形成了“公司+合作社+農戶”的模式，管理日趨完善。三是地方政府參與景區的發展和管理，提高了管理能力。

一是景區的開發還處于起步階段，管理和運作還不夠完善；二是產業鏈單一，產品附加值太低；三是發展定位不明確；四是缺乏必要物質載體和文化內涵；五是缺乏專業公關團隊，旅游形象不夠好；六是品牌價值低，缺乏核心品牌競爭力。

 

投資

   一是有能司和騰龍甲等大型國企參與投資開發，投資增加；二是有政府的新村建設和投資。

    一是投資方式很單一，力度有限；二是景區發展因為投資大、見效慢、有風險等因素進一步限制了投資。

 

 

交通

一是雅西高速橫穿景區，且有孟獲城高速互通口，交通便捷；二是國道108縣橫貫景區，交通通達度好。三是有專門去景區森林公路，具有很強觀賞價值和攝影價值。

一是雅西高速收費高，且景區距城區遠，交通成本大；二是國道108縣路況差，且多大型貨車，駕駛條件不好。三是沒有從縣城和鄉鎮到景區的直達客運車，一定程度上影響了交通通達度。

勞動力

一是鄉村地區勞動力豐富；二是勞動力成本低。

一是勞動力素質不夠高，需要一定的業務培訓；二是勞動力專業技能差，缺乏專業性強的管理人才。

 

 

其它

一是附近有安順場、冶勒湖、彝海等景區，具有一定產業連帶效應；二是面向成渝經濟圈和攀西經濟圈，經濟腹地廣；三是景區附近主打生態農業，形成農旅融合發展道路，產業互補性強。

一是受各種條件的限制消費回頭率低。二是經濟腹地遠，沒有形成有效的產業集群。

三、發展措施和方向

（一）強化基礎載體。

精神活動離不開物質活動，精神產品也離不開物質載體，文化旅游產業發展需要物質載體。孟獲城景區建設只是單純高山草甸風光，缺乏相應人文建筑，盡管這符合中國“天人合一，道法自然”的哲學審美情趣，但是不太符合人的傳統審美情趣。不可否認中國園林，甚至中國美學講究天人合一，道法自然。道家“無為而治”的哲學并不是強調什么都不做，而是要發揮主管能動性，在強調改造自然過程中要遵循客觀規律。因此在孟獲景區的規劃和建設方面既要保留自然風光，也要建設相應的人文建筑，不然人置身其中，在茫茫的草甸中會顯得蒼涼，缺乏生機。如果多點人文建筑，就會起到畫龍點睛的作用，整個精氣神都會不一樣。可以是幾座亭臺樓閣，可以是休息的廊道，也可以是書畫篆刻作品，也可以是池塘和溪流，還可以是供游客拍照賞玩的花圃，也可以是供游客許愿的便簽，也可以適當合理種移栽一些大樹，種植一些鮮花，放養一些動物。

（二）豐富文化內涵。

文化是人類創造的一切物質財富和精神財富的總和，它內化于心，外塑造于形，是一個景區旅游產品的核心要素。在整個孟獲城的開發和建設中幾乎沒有文化內涵，像三國文化、紅色文化、熊貓文化、彝族文化、生態文化等很多優秀的文化元素完全是閑置浪費掉了。可以通過系列考察調研，充分論證基礎上，科學合理設置一些文化載體，發掘這些優秀的文化，比如彝族刺繡和首飾，熊貓雕刻和文化廊道，打造路，彝族歌舞秀，三國文化方面書法、篆刻、雕塑、故事、工藝品等。在文化開發過程中既要體現鄉土特色、弘揚傳統文化、挖掘鄉村記憶，又要在傳承的過程中開發，在開發過程中保護，從而使得鄉村文明得以自然傳承和發展。

（三）延長產業鏈。

“吃、住、行、游、購、娛”是當下文化旅游的基本元素，也是文化產業發展的重要內容。但是就當下孟獲城景區的旅游項目比較單一化，旅游收入以每車20元的停車費和每人20元的觀光車為主，民宿收入和餐飲收入較少，人均消費主要在30-50左右，產業鏈十分單一，產業效益和產業附加值極低，沒有形成最核心的產業競爭力。一是可以引導村民參與，發展各種健康、綠色、富有特色的餐飲業，特別是傳統彝餐和特色小吃；二是可以加強酒店等基礎設施建設基礎上加快民宿的開發和管理，主要是開發具有彝族特色文化元素的住宿，加強帳篷營地的開發和管理，形成高、中、低各種層次的住宿格局，滿足不同層次消費者的需求；三是加強景區道路交通的管控，科學合理設置停車場，強化觀光車的管理和運營；四是就要加強文化載體建設，增加體驗式項目，比如騎馬、真人CS、山地騎行、垂釣、攝影、射擊、表白墻、許愿等項目；五是要建立小超市，滿足游客基本生活需要，還可以賣點特色農產品、生態食品、彝族服飾、傳統刺繡等商品。

（四）加強公關活動。

公共關系是指組織機構與公眾環境之間的溝通與傳播關系。而旅游公關指旅游經營者或者地方政府為改善與社會公眾的關系，促進公眾對旅游主體的認識、理解及支持，達到樹立良好旅游形象、吸引游客的目的而從事的一系列公共活動。一是組建公關隊伍。提高公關能力和水平，加強景區公關工作，塑造良好的內外公共關系，為景區的開發和發展營造良好的環境。二是塑造旅游形象。比如設置旅游標識，旅游標語，旅游口號等。三是系統地、有效地、針對性地從事過公關策劃活動，比如舉辦草原音樂節、生態音樂節、彝族火把節等活動提高知名度；四是加強景區從業人員的禮儀培訓，提高她們的接待能力和服務水平。五是利用各種媒介手段加強宣傳，加大在電視、廣播、報刊等傳統平臺上的廣宣力度，同時廣泛利用新媒體定期旅游資訊，提高旅游知名度。可以在人流密集區張貼旅游海報、播放宣傳片，通過制作光盤、畫冊、攝影專集等形式，拓展宣傳的廣度和深度，營造全社會共同關注和推動旅游業發展的氛圍。

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隨著生活水平的提高，消費觀念逐漸改變，人們所希望的不僅僅是物質的滿足，而且還希望精神世界的豐富。因此在這種情況下，一種新興旅游方式―鄉村旅游便不斷得到人們的喜愛。重慶銅梁鄉村旅游資源豐富，自然景色優美，人們在享受美麗風光的同時也可得到精神的熏陶。

一、銅梁區鄉村旅游發展現狀分析

自銅梁區鄉村旅游起步以來，鄉村旅游得到了政府及社會各界的高度重視，其發展現狀主要有以下幾點：

（一）旅游資源豐富

銅梁區地理位置優越，位于長江上游地區、重慶西北部，是重慶一小時經濟圈和成渝經濟帶上的重要節點。銅梁鄉村旅游節主要由沙心玫瑰節、土橋荷花園開園儀式、黃桷門奇彩夢園開園儀式、南城桂花節、東城臘梅節等7個子節會組成；同時推出了“一城三區五朵花”的重點布局：“一城”即安居古城，“三區”即小北海旅游度假區、巴岳山玄天湖度假區和新城核心區，“五朵花”即西部愛情莊園（玫瑰園）、愛蓮湖濕地公園（荷花園）、金梅印象臘梅園、西部桂花博覽園、天香牡丹園。更有精心打造的旅游路線：“人民公園―雪庵公園―銅梁博物館―烈士紀念館”、“巴岳山―黃角樹門七彩夢園―玄天湖―中華龍溫泉度假區”、“侶俸牡丹園―侶俸蔬菜觀光體驗區”、“南城桂花博覽園―安居古城”等，豐富的旅游資源為銅梁鄉村旅游的發展提供了支撐。

（二）旅游發展迅速

近兩年，銅梁區旅游產業得到快速發展。全區共有A級景區8個，其中4A級景區1個，3A級景區3個；星級旅游飯店5家，其中四星級2家，三星級3家；星級農家樂40家，旅行社及門市部25家，旅游紀念品30余種。2014年10月31日，在京舉辦的一場“中國城市未來發展論壇”上，銅梁作為重慶區縣唯一代表，收獲了“2014中國最具文化魅力城區”殊榮。此外，銅梁區依托現代農業打造的“一城三區五朵花”鄉村旅游項目進展順利。2014年1月至10月，銅梁區全區接待境內外游客400余萬人次，旅游綜合收入超過9億元。銅梁區鄉村旅游意識逐步形成，發展及其迅速，同時鄉村旅游有著較大的發展空間，當地居民也樂意接受，發展前景樂觀。

（三）政策支持有力

鄉村旅游不僅會帶動產業發展更會促進人民生活水平的提高。自銅梁鄉村旅游發展至今，縣委、縣政府及旅游業各級主管部門對此制定了一系列發展措施：玄天湖生態旅游度假區綜合開發項目、“五朵金花”鄉村旅游項目、淮遠古鎮二期建設項目和三色農科園4個旅游項目的續建工作。安居古城的南部片區開發、烏木溪景觀工程、光彩工程和縣衙恢復重建工程。還將按“白天賞花、晚上觀燈、巴岳山祈福、玄天湖養生”四位一體的思路，啟動巴岳山景區的開發建設；在蒲呂街道打造中恩國際生態養生莊園等。以促進銅梁鄉村旅游較好發展，為全區人民謀福利。

（四）旅游、生態融合密切

銅梁區因其得天獨厚的地理位置及氣候條件，擁有茶葉、花草、果蔬、蠶桑等特色優勢產業，生態餐飲和休閑娛樂為特色的農家樂也逐漸興起。在安居古鎮中已引進了黃家壩景觀植物園、觀賞魚養殖基地、龍珠“金彈子”盆景園以及楊樂壩草莓采摘、農事體驗為代表的特色農業項目，使休閑觀光生態農業旅游項目與自然景點相融合。在重慶日報隆重推出“最美春天 生態之旅――2015?尋找重慶最美生態旅游目的地”大型活動中銅梁區更是獲得了“重慶十大最美旅游生態區縣”的稱號。除此之外，銅梁區對準旅游市場、農副產品市場，正在打造以現代無公害特色農業為基礎的鄉村旅游，使旅游與生態旅游更加融合，從而為銅梁鄉村旅游節的發展創造了更大的可能。

二、銅梁區鄉村旅游發展問題分析

目前銅梁發展鄉村旅游還處于初級階段，在快速發展的同時各方面的認識還存在明顯的不足，其發展中的問題具體表現有以下幾點：

（一）旅游配套設施欠佳

銅梁區旅游功能還處于差強人意的階段，一方面交通不便，景點偏遠。為人們出行帶來諸多困擾，削弱了人們旅游的欲望。另一方面，景點停車位不足，周邊旅游設施較差。這不僅會造成交通的擁堵及事故的發生，還會在一定程度上加大環境的污染；人們出游都希望景點硬件設施要較好，若景點的硬件設施不充足必然提高游客的不滿情緒，因而會失去許多潛在顧客，而最直接的影響將會是無法促進經濟的增長，甚至還會導致環境的惡劣。

（二）旅游文化產品缺乏

鄉村旅游是文化與旅游的聯合，是物質文明與精神文明的結晶。獨特的地方文化是旅游節事活動得以系列化延續的保證和源泉。在銅梁區鄉村旅游中，文化與旅游的聯系不夠顯著，旅游產品開發不足，旅游產品展現不夠，沒有很好的發掘銅梁濃厚的文化底蘊。游客進行旅游的同時更多的是在欣賞美景，而沒有很好地得到文化的陶冶以及自身精神體驗的提高。

（三）旅游要素匹配欠妥

銅梁區鄉村旅游景點屈指可數：黃桷門奇彩夢園、土橋荷花節、龍燈藝術節、安居古鎮文化節等。在這些旅游項目中，缺乏特色的文化產品，沒有加大與其他產業的密切合作，沒有形成屬于自己的品牌，產品的同質化較為明顯，因此很難讓人們產生流連忘返的感受。

（四）旅游對外宣傳較弱

對于旅游景點更多的是靠宣傳，而銅梁鄉村旅游的宣傳力度不足，輻射面不強，信息系統較不完善。因為目前銅梁鄉村旅游的宣傳手段還比較陳舊，形式較單一，缺乏創新型，更多的是靠電視廣告、報刊以及銅梁區內的站牌等，對于周邊地區輻射較少，投入力度不強。這就加大了吸引人們的難度，無法捕捉人們追奇求新的好奇心理。

（五）旅游管理人才缺乏

人才缺乏，創新意識不強，服務水平跟不上發展的需求。對于目前大多數的旅游人員來說都是半路出家，對旅游的開發建設、經營管理、服務指導等各個方面的人才都較為缺乏。尤其是一些高端的旅游策劃、旅游營銷和旅游管理人才匱乏，行業管理、服務質量等都經不起考驗。這就加大了重慶銅梁鄉村旅游發展的難度。

三、銅梁區鄉村旅游發展對策分析

因此根據銅梁區目前的發展現狀，總結出以下幾點建議：

（一）建設旅游服務中心

鄉村旅游不單單是一種旅游，更是一種促進經濟增長的方式。它不但能夠使鄉村經濟增長，人們生活水平提高，更能帶動農業、旅游業等的發展。隨著我國實行雙休日、公休假、黃金周和一些節日小假的調整，人們也有更多的時間出門旅游，而伴隨著人們生活水平的提高，更多的人會選擇自駕游，然而停車場等一系列旅游服務設施的缺乏不僅會造成交通的擁堵更會使環境變得惡劣。因此對于加強旅游服務中心的建設，努力完善“吃、住、行、游、購、娛”等方面的綜合配套設施，建立綜合性旅游接待中心極為重要。盡量做到讓旅客吃的放心，購的舒心，玩的開心。

（二）綜合開發旅游產品

鄉村旅游的需求本質上反映了現代人對工業社會的逃逸和對人地和諧的進化空間以及醇厚的傳統文化的回歸。在銅梁區鄉村旅游發展中存在的問題主要為旅游是以一般性的觀光旅游為主，而對于活動本身的內容比較欠缺，對游客的吸引力不足。人們所盼望的往往是活動的多樣化，旅游的個性化。根據銅梁區的現狀、人們的偏好及需求，應重點開發銅梁“中國龍燈之鄉”的文化特色來進行旅游產品挖掘，也可以開展龍溫泉、玄天湖等避暑養生等項目，提高旅游資源的綜合利用率，創立當地的旅游品牌，以自己的旅游品牌吸引更多的旅客，使文化與旅游的結合度更緊密，開發一個屬于銅梁鄉村旅游的項目。從而更好地吸引潛在游客，促進經濟的增長。

（三）加強相關產業合作

鄉村旅游的發展離不開各個產業的相互合作，只有各個行業相互支持才能創造更好的效果。在銅梁區鄉村旅游發展中，可以將旅游業與生態業、綠色農業有效的結合在一起。鄉村旅游應與生態旅游發展相協調，這是充分發揮鄉村旅游資源優勢的需要，也是鄉村旅游業可持續發展的必然要求。比如將餐飲業與文化、旅游等產業相互融合，形成一條綠色的產業鏈，積極發展生態農業，綠色觀光的具有民俗文化的鄉村旅游業。同時也可與周邊縣城聯手打造旅游市場，形成一條鄉村旅游觀光鏈，從而更好促進發展。

（四）加強節事宣傳力度

要提高鄉村旅游經營的水平，就必須要做到服務質量達標、服務內容合格以及宣傳方式正規。因此在銅梁區鄉村旅游節的宣傳中除了提高服務質量以外還應切實注重宣傳的正規化，因為銅梁區的鄉村旅游正處于發展階段，節事的宣傳還沒有完全輻射到周邊地區。因此需加強節事活動宣傳力度，強化旅游宣傳營銷，以提高銅梁區鄉村旅游的知名度及影響力，不斷優化服務質量，從而吸引更多的游客，促進經濟的增長。

（五）引入旅游管理人才

每一個行業的健康持續發展都離不開素質極高的專業人才。旅游業是一項綜合性的產業，要更好的加強旅游業的發展就需要一支高水平、專業性強的人才隊伍。對此可以將愛好旅游事業的高級人才聚集一起，做到人盡其才，各司其職。在銅梁區發展鄉村旅游時可以對外高薪招聘有關旅游的專業人才，加強重慶市銅梁區的旅游人才培訓，從而提升旅游行業的整體素質，讓銅梁區鄉村旅游整體質量有所提高，以保持旅游節的生命力。

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摘要：通過對從化區休閑農業和鄉村旅游資源類別、級別分析，歸納出從化區資源分布特征，在旅游產品、空間布局、基礎設施等方面提出相應的發展對策。

關鍵詞：從化區；休閑農業；鄉村旅游；旅游產品；空間布局；對策

發展旅游活動，進一步帶動農村各方面基礎設施建設的發展，拓展農業多功能性，促進資源高效利用，是促進農村發展的重要途徑。

1從化區市休閑農業與鄉村旅游現狀情況

20世紀90年代末，從化區市休閑農業與鄉村旅游興起，經過10多年發展，目前全市已建立30多個休閑農業與鄉村旅游景區。近年來，從化區積極實施“旅游旺市”戰略，開展了農家樂評星級、扶貧、美麗鄉村等一系列工作，2011年更是獲得了“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”等稱號。

2從化區市休閑農業與鄉村旅游資源分類

根據收集到的景點資料，參照國家質量監督檢驗檢疫總局于2003年5月頒布的《旅游資源分類、調查與評價》，對從化區市休閑農業與鄉村旅游資源進行分類。可分為水域風光、生物景觀、遺址遺跡、鄉村建筑與設施、鄉村旅游商品、鄉村人文活動等。

3從化區市休閑農業與鄉村旅游資源分級

根據現有旅游資源的評定，將生態莊園定位6級、五星級農家樂為5級、四星級農家樂為4級，以此類推，一星級農家樂，未評定景點為零級，共計7個級別。

4從化區休閑農業與鄉村旅游資源分布特征

4.1資源以旅游商品類居多

目前，從化區旅游資源以旅游商品類居多，大多是依托城區、景區的菜品飲食類，鄉村建筑與設施次之，以康體游樂休閑度假地和動物與植物展示地為主，人文活動、生物景觀較少。

4.2分布以道路及重點景區為導向

休閑農業與鄉村旅游資源的分布道路導向特征明顯，主要沿105國道延伸發展，呈現西南——東北方向帶狀分布的特征。

5發展對策

5.1旅游產品開發對策

從化區市鄉村旅游現有產品主要以生態觀光、特色美食、生活體驗類居多，而這些產品大多屬于資源消耗型，針對從化區現狀，未來發展產品主要在以下3個方面：（1）增加綠野田園游覽、野菜野果采摘、教育勞作體驗等產品；（2）豐富和挖掘民俗節慶類活動產品；（3）扶持完善鄉村民宿類產品。

5.2空間布局發展對策

根據從化區地形地貌特征、鄉村旅游資源分布狀況，將從化區休閑農業和鄉村旅游發展布局總體規劃為“一帶一軸五片”的空間結構形態。“一帶”指沿105國道發展的旅游休閑匯集帶；“一軸”指沿355省道發展的旅游休閑延伸軸；“五片”指將從化區休閑農業和鄉村旅游劃分為5大片區，分別為：山野鄉村、溫泉鄉村、田園鄉村、古風鄉村、西部鄉村。在此基礎上，再根據景點分布特征，劃出12個休閑農業與鄉村旅游示范區，具體如下：萬花園名花示范區、大金峰花果示范區、外婆家蘭花生態示范區、良口鎮美食休閑示范區、溫泉鄉村教育示范區、溪頭鄉村生態示范區、灌村果園度假示范區、響水峽農家野趣示范區、蝴蝶谷科普示范區、太平街口農業綜合開發示范區、錢崗古村落示范區、茂墩水庫庫區養殖示范區。

5.3基礎設施建設

5.3.1道路交通設施。拓寬、改建一批鎮村級道路，建立合理的道路系統，增加停車設施、路標指示，完善道路管理、修繕部分山道，對于一些難、險路段增加防護措施。

5.3.2信息服務系統。建立完善細致的從化區休閑農業和鄉村旅游網絡信息平臺，加強信息平臺軟硬件建設和維護，實現各示范村“村村上網、戶戶可查、雙語宣傳”。

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關鍵詞：鄉村旅游；問題；對策；荔波。

20 世紀80 年代，我國鄉村旅游開始起步以來，經歷了30 多年的發展歷程。發展鄉村旅游已成為解決農村民生問題的有效途徑，以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，尤其是能促進城鄉文化交流和統籌城鄉發展而受到各地政府和百姓的普遍歡迎。它是在觀光旅游和度假旅游等常規旅游基礎上的提高，是對傳統常規旅游形式的一種發展和深化，是將鄉村生產、生活和生態環境三者合為一體進行開發的一種旅游類型。鄉村旅游因其廣闊的市場前景，良好的經濟、社會、生態效益，已經成為推動城鄉和諧建設、貧困地區農民增收和促進農業現代化的有效途徑[1-3]。

1.荔波鄉村旅游發展基本情況。

鄉村旅游以自然生態、農耕景象、農民生活、農家習俗、民族特色吸引于人。荔波在發展鄉村旅游中具有得天獨厚的條件。自然生態資源豐富，民族文化資源底蘊深厚，交通較便利，政府政策良好。近幾年來，特別是縣委縣政府大力推進荔波旅游以來，我縣依托絢麗多姿的自然生態和少數民族文化，發展以“品農家菜、住農家屋、游農家景”為主要內容的鄉村旅游，初步形成了自然生態游、水上娛樂游和文化休閑游。據旅游部門統計，目前全縣農家樂有100 多家，床位800 多張，直接從業人員1000 多人，間接從業者1 萬余人。

2.鄉村旅游發展中存在的主要問題。

2.1缺乏整體規劃。

在荔波開展鄉村旅游的地方，基本上是自發組織，規劃意識淡薄，各自為陣，盲目開發，重復建設現象嚴重，降低了對游客的吸引力。

2.2 基礎設施及環境建設較差。

鄉村衛生觀念落后，飲水和廁所的衛生條件都比較差[4]；對鄉村旅游突發事件的安全應急系統保障還不夠完善， 缺少必要的消防設施和醫療設施。

2.3娛樂模式缺少特色。

大多數都是簡單的吃喝形式，比如幾間房子、幾張桌子、喝喝茶、打打牌、釣釣魚、吃吃飯，項目較為單調，缺乏新意，民族娛樂文化不完善。

2.4 各種管理人才落后。

鄉村旅游景點設施基本上都是村民自己建設管理，缺乏專業的策劃、管理經營、營銷、規劃設計等方面的人才，管理水平和從業人員素質較低，管理不規范。

2.5 宣傳力度滯后。

在鄉村旅游產品的宣傳力度上不夠，宣傳策略缺乏重點突出，宣傳手段沒能充分發揮廣播電視、報刊雜志和互聯網等現代傳媒。

3.發展對策。

3.1 政府主導，政策支持。

鄉村旅游的發展，當地政府應該要起主導作用，要有明確的思路和具體設施，有利于鄉村旅游發展的軟硬環境需要加強建設。把發展鄉村旅游納入解決農村問題，推動農村持續全面進步的戰略范疇[5]。

3.2 找準發展定位，圍繞市場發展需求。

應利用自己的資源打造具有荔波特色的模式，發展一些游客感興趣的觀光果園、茶園、花園、植物園、森林游樂園、漁場、采摘、垂釣、民族特色文化等旅游產品。

3.3 科學合理制定規劃。

鄉村旅游必須要進行科學規劃和精心指導[6]。既要鼓勵發展、又要控制總量，既要有前瞻性、又要有科學性，要全面分析當地的特色、優勢和不足，綜合環境承載能力，科學制定規劃，明確各區域的發展目標和方向，實施規范化、標準化管理。

3.4 加強人才的培訓。

政府應組織相關管理者到外地學習成功的經驗，引進專業的人才，提高經營管理水平[7]。加強對服務人員的旅游知識服務、本地風俗文化和風土人情等培訓，提高服務水平和服務意識，促進農村旅游人才的培養。

3.5 強化宣傳推廣。

要進一步加強旅游宣傳力度， 建立政府部門和企業共同參與的聯合宣傳機制。通過制定合作優惠政策，實現與旅行社的聯姻，促進旅游景區和企業之間的交流，針對性地拓展客源市場，實現游客結構的合理化。

3.7 建立農戶參與機制[8]。

鄉村旅游的主體是農民，動力在農民。只有充分尊重農民的意愿，依靠農民的智慧，發揮農民的積極性，才能是鄉村旅游真正發展起來，這是鄉村旅游健康發展的根本基礎。

參考文獻：

[1] 趙國文。關于鄉村旅游發展之思考[j].內蒙古水利，2011（4）179-180[2] 高優仙，劉文靜，唐玲娣等。對農家樂的理性分析[j].金卡工程（經濟與法），2010,（9）：302.

[3] 肖亞波。景區旅游安全問題的思考[j].商品與質量：理論研究，2010,（7）：13.

[4] 張瑞，楊漣，何磊等。云南省賓川縣寺前村農家樂發展研究[j].商品與質量：理論研究，2010,（7）：17.

[5] 杜興翠。茂蘭保護區生態旅游在農村經濟發展中的意義[j].安徽農業科學，2011,39（25）：15483-18485.

[6] 于艷萍，王西峰，麻應大。牛背梁自然保護區及周邊地區森林旅游活動反思[j].楊凌職業技術學院學報，2010,9（4）：16-18.