文化創意產業的特征范文

導語：如何才能寫好一篇文化創意產業的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：波特五力模型； 文化創意產業； 競爭優勢

一、 引言

文化產業本身并不和創造性直接關聯，引入創意產業的概念，事實上是由于當今文化產業的范圍早已超越傳統“文化工業”的概念，形成一種新興的文化創意產業。文化創意產業首先是文化產業的子范疇，是文化產業中重視創新的部分；其次，文化創意產業也是創意產業的子范疇，是創意產業中以文化內容為主要產品和服務的部分。總而言之，文化創意產業是指通過將個人想法、創意或創造轉化成產品或運用于其它產品而創造出財富或使財富增殖的經濟行為，屬于知識經濟和技術經濟，是第三產業發展的高級階段。

一個地區要發展文化創意產業就如在農業社會要進行農業生產和在工業社會要進行工業生產一樣，必須要對該區域發展文化創意產業的競爭優勢進行分析。我國古鎮作為保存至今的歷史文化遺產，具有區域性特色文化根植性，既是中華文化的物質傳承，更是一種無可替代的精神傳承。本文所提出的的古鎮文化創意產業，則是將古鎮文化與創意產業相融合，尋求我國傳統文化在傳承中與新興產業發展的結合點和創新點。角色穿越游戲、影視基地、古典音樂節、主題公園等新舊名詞極大地拓寬了古鎮傳統文化產業的范圍，源源不斷地將新鮮的元素注入其中，從而形成古鎮文化創意產業的具體表現形式。

二、 “波特五力模型”的理論構建

“波特五力模型”又稱“波特競爭力模型”，是邁克爾.波特（Michael E. Porter）于1979年創立的用于行業分析和商業戰略研究的理論模型。模型的“五力”分別是：供應商的議價能力、購買者的議價能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、行業內競爭者所表現的競爭能力。該模型的基本觀點為：一個產業所處的競爭環境，不僅僅是同處于一個產業內生產相同或者相似產品的企業之間的競爭，客戶、供應商、替代產品和潛在的進入者均為該產業的“競爭對手”，并且依具體情況會或多或少地顯露出其重要性。這種廣義的競爭被稱為“拓展競爭”，這五種作用力共同決定產業競爭的強度及產業利潤率。

“波特五力模型”因其結構化和邏輯性的特征，已成為產業分析的經典工具。接下來，我們將基于該模型對我國古鎮文化創意產業的競爭優勢進行具體分析。

三、 基于“波特五力模型”的詳細分析

文化創意產業崇尚創新和個人創造力，人才是創意產業的核心和主體，而一個城市深厚的文化底蘊和極具地域特色的文化根植性則是培養和產生創意人才的沃土。除此之外，文化創意產業要發展， 還必須要有自己的市場， 市場對創意產品或服務的需求和消費能力，能激發創意企業的靈感、推動產品創新。在利用“波特五力模型”分析我國古鎮文化創意產業的競爭優勢時，必須與人才知識資源、社會文化底蘊、市場經濟環境三方面相結合。

（一） 供貨商的議價能力

供貨商對于古鎮文化創意產業而言，是除了自然景觀、古鎮建筑以外的提供各種文化娛樂項目的供應商。根據模型，供方力量的強弱主要取決于他們所提供給買主的是什么投入要素，當供方所提供的投入要素價值構成了買主產品總成本的較大比例、對買主產品生產過程非常重要、或者嚴重影響買主產品的質量時，供方對于買主的潛在討價還價力量就大大增強。我國留存至今的古鎮大多位于文化底蘊深厚但經濟并不十分發達的地區（如山西平遙古鎮、賀州黃姚古鎮、云南束河古鎮等），創意人才相對缺乏，技術壁壘、資金壁壘存在，而古鎮文化創意產業的要素投入依賴于創意和技術，因此供應商并不多，其議價能力相對不弱。

（二） 購買者的議價能力

購買者主要通過其壓價與要求提供較高的產品或服務質量的能力，來影響行業中現有企業的盈利能力。古鎮文化創意產業的購買者通常情況下自然是前往古鎮旅行的游客。當然，游客還需分為散客和團客（旅行團組織的游客），散客因其購買力小，議價能力自然不強；而團客相對而言由于旅行社的規模性組織，具有較高的議價能力。

（三） 潛在競爭者的威脅

競爭性進入威脅的嚴重程度取決于兩方面的因素：進入新領域的障礙大小與預期現有企業對于進入者的反應情況。從我國古鎮文化創意產業的發展情況來看，新進入者的進入壁壘較高。這是因為：一方面，古鎮文化創意產品的購買者對于自然稟賦要求較高。我國古鎮旅游是依托濃厚的人文歷史資源為積淀而發展的產業，區域特色歷史文化的根植性決定了新進入者難以構成威脅。這就從文化知識資源的角度體現了古鎮文化創意產業發展的競爭優勢。另一方面，古鎮文化創意產業需要投入大量資本和人力，投資回收期較長，并且具備一定開發風險。如影視基地、主題公園等都需要歷經一定時期的投入和開發才能得以發展壯大。

（四） 替代品的威脅

兩個處于不同行業中的企業，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業中現有企業的競爭戰略。對于古鎮文化創意產業而言，存在著大量的替代品：如動漫基地、兒童主題樂園、流行音樂節、博物館等等。由于文化創意產業本身內容的豐富性，同時現代知識經濟產業對于文化創意越來越重視，上述替代品對于學生、文人、藝術家等人來說同樣具有強大的吸引力，并且這些不依賴于我國地域性傳統文化傳承的替代品可能由于廣泛分布在我國經濟較發達的城市，交通更加便捷、住宿更加方便，從而給我國古鎮文化創意產業的發展帶來較大的競爭壓力。

（五） 行業內競爭者的競爭能力

從現有的情況來看，我國古鎮文化創意產業的行業內競爭不僅來自于各省市知名旅游景區，更來自于國外極具異域文化風情的神秘童話古堡、鮮花名人小鎮、中世紀華美教堂等等。隨著我國經濟水平的不斷提高，愿意出國購買國外文化創意產品的國內消費者也越來越多，因而我國古鎮文化創意產業的行業內競爭愈加來自于國外市場。

四、 結語

通過前文分析我們發現：我國古鎮文化創意產業供應商的議價能力和規模消費者的議價能力均較強，潛在競爭者的威脅不大，但替代品和行業內競爭較為激烈。因此，雖具備極其深厚的社會文化底蘊，存在一定潛在消費群體，并為很多地區經濟發展提供了一種新的路徑，但古鎮文化創意產業產業卻十分缺乏相關人才和廣闊市場，競爭優勢有待挖掘。

面對此種情況，在推動古鎮文化創意產業發展的過程中應注意以下問題：①充分發揮當地傳統產業對文化創意產業發展的支撐作用，特別是要發揮制造業的作用；完善交通基礎設施，營造良好的市場氛圍，提高當地的市場化程度。②完善教育體系，加快高級文化創意人才的培養。通過舉辦研討會為創意人才提供一個交流、溝通的平臺，從而能更好地激發從業人員創新活力。③創意產品形式多元化，例如以塑造古鎮形象品牌為目的的主題文化匯演、以拓展轉化資源為模式的旅游文化節慶活動等。（作者單位：廣西大學商學院）

參考文獻：

[1]焦斌龍，焦志明.集聚度、根植性與區域特色文化產業群建設[J].中國流通經濟，2010（8）：39-42.

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關鍵詞：創意 文化創意產業 產業的文化創意

文化創意產業，有時又稱創意產業（Creative Industries），已成為近年來各國經濟中一個炙手可熱的新概念。對文化創意產業的定義有不同的說法，英國創意產業工作組給出的定義是“源于個人創造性、技能與才干，通過開發和運用知識產權，具有創造財富和增加就業潛力的產業”。2006年12月，北京市統計局、國家統計局北京調查總隊聯合制定《北京市文化創意產業分類標準》，將文化創意產業定義為“是以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。

越來越多的學者認為，在經歷了以生產要素為動力和以投資為動力的經濟發展階段后，人類社會正在走向以創意為動力的經濟發展新階段。越來越多的國家依靠文化創意產業帶動了本國的產業升級與經濟進步，以英國為例，在經歷了傳統制造業持續衰退的打擊之后，1998年，布萊爾政府成立創意產業工作組并制定《創意產業路徑文件》，指導和推動本國文化創意產業的發展并取得了巨大成就。在美國，創意產業更被認為是知識經濟的核心與動力，成為美國保持和提升國家經濟競爭力的關鍵性因素。發達國家的成功加深了我們對文化創意產業價值的認識，從21世紀開始，國內發展文化創意產業的呼聲日高，措施迭出，成果可喜。北京、上海、杭州、深圳等大城市的文化創意產業已初露鋒芒，業界熱情高漲，政府積極支持。

創意與創新、創造的區分

創意與創新、創造語義相近，容易混淆。一般而言，三個概念都是指通過人類的創造性勞動，產生一種前所未有的事物或思想。然而，三個概念在外延上還是存在明顯的區別。創造常常與發明聯系在一起，指人們在自然科學和工程技術領域“首創前所未有的事物”（見《辭海》），雖然創造一詞也常被引申到其他領域，但其核心含義仍是指在科學技術上取得新成果。至于創意，應理解為在社會文化領域的新觀念、新思想、新設計，與人類的精神文化活動相聯系。盡管在很多情況下，創意也會借助于某種物質載體表達出來，例如新穎的服裝設計，獨特的產品造型等，但其滿足的仍然是人類的一種精神文化需求，提供的仍是一種文化體驗。創新是一個使用頻率極高的概念，按照熊彼特的觀點，創新是指"企業家對生產要素的新組合"，這包括：引進一種新的產品；采用一種新的生產方法；開辟一個新的市場；獲得一種原料或半成品的新的供給來源；實行一種新的組織形式。創新并不等于發明，一種發明只有應用于經濟活動并成功時才能算是創新。不難看出，創新更多的是指經濟商務層面的創造性活動。

事實上，在不十分嚴格的語境下，上述三個概念常常被混淆，例如，單純的技術發明有時也稱為創新，而有助于一種技術發明的新設想、新觀點也被稱為創意等。于是一部分學者主張將任何形式的具有創造性和創新特征的產業統統歸結為創意產業，并據此認為在稱謂上應以“創意產業”代替“文化創意產業”。筆者認為，這種泛化創意概念的做法對正確認識文化創意產業的內涵和特征是十分不利的。至少在現階段，將創意界定于社會文化領域，將其與科學技術領域的創造和經濟商務領域的創新區別開來，這對于發現和研究文化創意產業的獨特價值、推動和扶持文化創意產業的發展都是十分必要的，應保留目前文化創意產業的稱謂，以突出創意的文化特征。

文化創意產業與文化產業界定

突出創意的文化特征，并不是要把文化創意產業與文化產業混為一談，事實上，當代的文化創意產業之所以倍受關注，其根本原因在于創意本身，正是創意的巨大潛在經濟價值吸引了人們對文化創意產業的關注。各國在推動文化創意產業發展的過程中，通常會列舉本國文化創意產業的范圍，例如英國定義的文化創意產業就包括廣告業、設計業、電影、表演藝術、出版業等10余種產業。北京市統計局劃定的北京地區文化創意產業包括：文化藝術；新聞出版；廣播電影電視；軟件、網絡及計算機服務；廣告會展；藝術品交易；設計服務；旅游休閑娛樂；其他輔助服務等9大類。從傳統的產業分類視角看，文化創意產業與通常意義上的文化產業有著很大程度的重合，這導致許多人把文化創意產業誤認為是文化產業的一種新的表述。筆者不同意這種混淆文化創意產業與文化產業的觀點。文化創意產業不是傳統國民經濟統計意義上的產業概念，文化創意產業產生于新技術條件之下，是對產業鏈的分解重組，滲透于產業鏈的各個環節。文化創意產業的核心與關鍵是創意，只是因為文化產業中的創意性活動更為直接、更為密集，才使得各國在沿用傳統的產業分類概念來界定文化創意產業的范圍時，將許多屬于文化產業范圍的完整產業包含其中。

從總體上看，文化創意產業所生產的產品可以分兩大類：一類是消費性文化創意產品，即直接滿足大眾消費的文化產品，例如電影電視作品、電子游戲、文學作品、音樂及表演藝術等，提供此類產品的產業類似于傳統產業分類中的文化產業；另一類則是生產性文化創意產品，即為包括文化產業在內的各產業提供中間產品，如劇本、服裝設計、工業品外觀設計、廣告方案、軟件等，這些屬于相關產業的文化創意，為產業鏈中的重要乃至關鍵環節，但本身卻不能用文化產業加以概括。

文化創意產業與產業的文化創意二者的關系

文化創意產業超越了一般的產業概念，打破了傳統的產業界限，是對產業鏈中文化創意環節的提煉、分解與重組。文化創意產業已經滲透到從制造業到服務業，從文化產業到一般產業的所有產業之中，任何產業都會因成功的文化創意而獲得價值的提升。那種試圖沿用傳統觀點，將文化創意產業限定在某種成型的、完整的產業范圍之內的做法，無助于我們對文化創意產業巨大價值的認識。

產業中的文化創意因素無所不在，并占據產業價值鏈的高端。產品設計、建筑設計、手工產品的制作、藝術品設計與制作、廣告創意等等，創意活動與幾乎所有的產業相關。發掘每一個產業中的文化創意因素，以文化創意來提升產品的附加價值，培育只屬于自己的核心競爭力，這不僅是文化創意產業的題中應有之意，更成為體現文化創意產業價值的關鍵。意大利的成功就是對這一觀點最好的詮釋。當物美價廉的“中國制造”因規模化生產和低廉的勞動力成本而行銷全球時，意大利制造業卻利用自身優勢，摒棄規模化的工業生產老路，以文化創意產業為基礎，在汽車、時裝、工藝品等工業設計、時尚創新及手工制作等方面闖出一條獨特的發展之路，不僅使本國的文化創意產業蓬勃發展，也使著眼于精細生產、個和高附加值的“意大利制造”在世界市場獨樹一幟。“中國制造”由于附加值較低，給中國的經濟帶來的貢獻到底有多大，歷來存在較大的爭論，與此不同的是，“意大利制造”無可辯駁地推動了該國的經濟復興。

毫無疑問，產業中的文化創意才是文化創意產業的核心，認識到這一點是有十分重要的意義的。在文化創意產業大行其道的今天，仍有很多人對于文化創意產業的價值存在疑問，其根源就在于沒有重視產業中的文化創意因素，僅僅把那些能夠提供成熟文化產品的產業（例如影視產業、出版業等）看做是文化創意產業的全部。以北京為例，對于北京發展文化創意產業的良好基礎與有利條件，人們所持的觀點是比較一致的，但對于文化創意產業能否成為北京的支柱產業則有很多異議，部分學者或政府官員認為，文化創意產業不可能象制造業，如汽車、鋼鐵等行業那樣，在解決就業和貢獻稅收方面發揮巨大作用。筆者認為，之所以會有這種觀點，主要是對文化創意產業的認識存在片面性，忽視了產業中的文化創意因素。應該看到，文化創意產業是以文化為基礎、以創意為核心，具有高滲透性的產業，可以與其他產業部門相互融合，促進產業的升級。將文化創意產業與傳統產業對接，可以有效地提升產業的競爭力、提升城市的競爭力。作為國家的首都和政治、文化中心，北京的產業發展面臨資源和環境的巨大壓力，發展文化創意產業則為北京走出目前的產業發展困局，創造首都經濟新的輝煌提供了一條重要的路徑。

參考文獻：

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【關鍵詞】創意產業問題對策

改革開放以來，隨著國內一部分中心城市的高速發展，人民收入的不斷增加，社會文化需求的不斷升級，我國正面臨從資源消耗、投資拉動、粗放發展模式向資源節約、創新驅動、集約發展模式的轉變。在這種形勢下，大力發展以創新為核心、以知識產權為依托、以科技文化有機結合為特征的創意產業，已經成為我國轉變經濟增長方式、尋求可持續發展和建設創新型國家的重要選擇。本文試從分析我國創意產業存在的問題與誤區入手，探索有效的解決途徑，以促進我國創意產業的蓬勃發展。

一、創意產業的內涵

創意產業、創意經濟(CreativeIndustryCreativeEconomy)或譯為“創造性產業”，是全球化條件下，以人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高新技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導，以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的跨國跨行業跨部門重組或創建的新型產業集群。它是以創意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、娛樂產品的新興產業。創意產業的關聯要素主要包括：文化藝術創意，與傳統的文化藝術工藝品相關，其主導趨向是使創意市場化、產業化；數字高科技創意，與新興的產業門類相關，其主導趨向是科技的文化化，走向內容產業市場；工業技術設計創意，與制造業各產業門類相關，其主導趨向是二、三產的融合提升，增加高附加值。

1、從產業的定位來看。創意產業的根本理念是通過“交融”促成不同行業和領域的重組與合作。在總體服務業中，通過交融尋找提升和融合制造業的新增長點，開拓藝術型、精神型、知識型、休閑型、體驗型、娛樂型的新產業增長模態，培育新的文化消費市場，推動文化發展與經濟發展。

2、從產業的主導方式來看。創意產業中的創意、創造性取代了勞動力的簡單累積，成了左右市場趨向的產業方式的核心。創造性是創意產業的生命線。

3、從產業運作模式上看。創意產業的發展更加動態化，它是市場經濟運行的高端方式，更多地依靠市場和消費自身的推動，同時又不斷地策劃市場、激發市場。創意產業生產的產品不再側重基本的物質性，而是更富于精神性、文化性和娛樂性，這種不確性使得創意產業成為風險產業。

二、我國創意產業發展存在的問題與誤區

1、存在的主要問題。我國創意產業的萌芽出現在2002年。創意產業的知識密集型、高附加值、高整合性，對提升產業發展水平、優化產業結構具有重要作用。但我國的創意事業目前面臨不少問題，主要有：經濟結構限制創意產業發展、整體職業結構存在缺陷、企業缺乏自主品牌意識、城市發展規劃思維定勢、知識產權缺有效保護、傳統教育無法提供創意土壤、缺乏創意產品消費需求、創意人才流失、技術工人素質低下和發達國家制造技術壁壘等。

2、存在的主要誤區。⑴創意+產業=創意產業。創意強調個性化，如果一哄而上重復建設，只能導致事與愿違。創意產業的發展有兩個明顯特征，是規模經濟。即只有通過做大規模、降低成本、細化產業分工，才能提高效益；二是交叉化。創意產業聚集區是創意產業發展的良好載體，能夠為創意的產生提供獨特的發展環境，但僅形成規模還是不夠的，還需要創意產品形態的多樣化和交叉化，最終形成自己的品牌。我國目前最缺乏的是能把自己的創意轉化成多元產品、多次實現價值的意識和能力。

可見，只有將“規模經濟”與“定制經濟”相結合，才能從較高的社會化程度和較低的成本中獲取個性化價值。目前我國創意產業市場不成熟、需求不穩定、產業鏈條尚不完整，只有通過政府制定合理的引導政策、健全法律體系，提供良好的創業環境，建立起互接產業鏈條和高度市場化的產業交易平臺，才能真正實現“創意產業化、產業創意化”，而不僅僅是“創意集聚化”。

⑵中國制造=中國創造。在新一輪高新技術產業競爭中，技術的競爭最重要，而技術競爭的重點是產品的創造與設計。由于缺乏產品設計理念，中國的產品很難賦予品牌真正的生命力。因此，全球有很多暢銷產品是“MadeinChina”，卻不是“CreatedinChina”，因為中國缺乏賴以成名的創造性設計。就其內涵來說，創意主要包括兩方面：第一是原創，第二是創新。今天，已有一些中國企業以創新為經營理念，但大多數企業依舊在創新缺位的低端競爭中掙扎，原創性設計更是缺乏。只有革新全社會的理念，實現由制造到創造的思維跨越，中國企業才能走向“中國創造”。

⑶創意經濟=創酷經濟。就在中國大批創意公司高呼創意立國、發展創意產業的同時，創酷經濟將“眼球經濟”發揮得淋漓盡致，“創酷”儼然成了時尚發展的代名詞，強烈地昭示著中國設計的覺醒。隨著市場經濟的日益成熟，消費人群日益個體化、行為“酷”化，創酷經濟是創意經濟時代的必然趨勢。

要加入這場世界“酷”戰中，首先必須具備實力，包括：發展戰略研究、產品制造以及市場推廣費用、獨具特色的創意性人力資本和技術等。從創新、創意到創酷，是創意經濟的潛在發展脈絡。而創意經濟的發展是多元要素有機結合和支撐的結果，創酷并非簡單地使創意成為時尚，創意也并非簡單地進行“酷”戰。創意經濟作為技術、經濟和文化等相互交融的產物，其提升產品或服務價值的關鍵要素之一是其文化內涵。因而要真正使中國變成“創意集中營”，就必須在全民中樹立正確的創意意識，而不是只刮“創酷旋風”。

創意產業需要把價值創造的環節和程序完全整合為產業結構。創意產業的產業鏈可以分為兩個部分：內容和渠道。盡管中國的創意產業剛起步，但已出現渠道過剩、內容短缺等問題。創意產業有幾個核心的鏈條，第一個鏈條就是要擁有創意資源；第二個環節就是要有創作；第三個環節是創意制作；第四個環節就是渠道，包括媒介、流通、發行、包裝、演出、會展、文化場館，這些是創意產品實現價值的場所。在這四個產業鏈條中，內容是創意產業的核心。創意不僅是手段和工具的創新，更重要的是對人的意義和價值的創造性響應。應該賦予創意產品真正的創新內涵，而不是簡單的包裝上市。

三、促進我國創意產業發展的途徑

創意產業的形成和發展取決于所處區位、能級、產業基礎及發展環境等，創意產業基地的規模要有獨特定位。對促進我國創意產業發展的途徑，現分析如下。

1、政府應積極推動。政府是推動文化創意產業發展的重要力量，有責任營造適宜產業發展和公平競爭的外部環境。我國應把創意產業提升到國家戰略產業的高度，制定有針對性的產業政策和發展戰略，引導其持續、快速、健康發展。

從某種意義上說，知識產權是創意產業的核心資產，是創意產業生存和發展的關鍵。政府首先要從法律和制度方面營造有利于創意產業發展的產業環境，還需給予投身文化創意產業的企業財稅政策方面的傾斜，吸引更多企業加入創意產業，形成產業集聚的效應；同時，有目的、有重點地實施資金支持，在經費上確保創意產業的發展；在人才培養方面，政府要有意加強院校專門創意人才的培養，利用網絡及其他教育機構進行專業資格培訓，加強與外國的人才交流與合作，為創意產業的發展提供人才支撐。在實際發展中，政府既是創意產業最大的投資者和消費者，也應是創意產品最大的需求者，政府應該不斷擴大政府采購的份額。一個產業要形成國家競爭優勢往往需要很長時間，在這段時間內，政府一定要對文化創意產業的發展給予持續支持。

2、積極培養創意人才。創意人才的極端匱乏制約了我國創意產業發展。從根本上看，文化創意產業的高速發展依靠文化創意人力資本的投入產出和文化創意階層的崛起。各國創意產業的發展無不得力于各國創意人才的教育與培養。僅以游戲產業例，到2003年，美國設有游戲專業的大學(學院)有540所，日本有200所大學設有游戲(開發、設計、管理、運營)專業，韓國有288所大學或學院設有相關專業，其中政府指定贊助的大學及研究院游戲專業就有106個。

創意產業是建立在教育的高度發展基礎之上的。創意產業的發展依托于國民素質的普遍提高和國民創造力的激發。創造性的教育與開發是創意產業可持續發展的深厚基礎。相對于全球創意產業大國，我國的創意教育十分落后，僵化的學科體制束縛了創意教育的發展。必須盡快創造新的培育機制，培養大批量創意人才。此外，創意階層、創團隊的崛起，也給新的創意產業與創意人才的管理提出了新的課題。除了大批量培養和引進高端創意人才以外，如何組織成熟的創意團隊，最大功效地發揮團隊實力和凝聚團隊精神，都是值得思考的問題。

3、充分認識創意產業對區域發展的意義。產業的發展，有聚集于某一地區的特點。文化創意產業的發展同樣表現出這一特征。高科技產業園可以促進地方的經濟發展，文化創意產業園可以起到同樣的作用。

例如，韓國發展文化創意產業的總體戰略是，2001-2010年的10年期間，在全國建設10多個文化創意產業園區，10個傳統文化產業園區，1至2個綜合文化創意產業園區，形成全國的文化創意產業鏈。旨在優化資源組合，發展集約經營，形成規模優勢，提升研發生產能力和文化創意產業的整體實力。文化創意產業園區是產、官、學、研的聯合協作，對文化創意產業進行研究開發、技術訓練、信息交流、生產制作的“集合體”。建設方針一般是以地方政府為主、中央政府支持、動員民間參與。

我國作為一個具有悠久歷史的國家，擁有眾多的文化資源和遺產。國內許多地區都有自己歷史傳統深厚的特色產業，如蘇州以刺繡聞名、景德鎮以瓷器知名等，文化創意產業在區域經濟發展中大有可為。此外，文化創意產業在區域發展的作用還包括美化與活化區域環境、提供就業、吸引居民與觀光、提高房地產價值、吸引高端人才等。文化創意產業與其他產業的結合，可以提高產品的附加價值，提升產品利潤，促進區域競爭力。區域競爭優勢的形成，往往植根于特色，在特色之下，自然會有產業集群化的顯現。各地發展文化創意產業，應對自身的優勢、劣勢有清醒的認識，克服急功近利的浮躁心態。地方政府應該對其地區的人文、自然、產業等資源進行全盤性的調查，再由地方政府統一對外宣傳。地方政府在對資源與特色有清醒認識的基礎上，可以從宏觀上對文化創意產業的發展戰略、區域競爭比較優勢、綜合效益和可持發展等全方面做出規劃。

【參考文獻】

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本文在闡述文化創意產業的內涵和特征以及廣告設計的概念和發展現狀與規律的基礎上,論述了廣告設計與中國文化創意產業發展相結合的作用和意義。指出中國的文化創意產業是中國經濟持續快速健康發展的必要途徑,而廣告設計作為中國文化創意產業發展的先行者,對中國文化創意產業發展起著不可估量的作用。我們要善于把廣告設計和中國的文化創意產業相結合,以文化創意產業的發展為主線來振興中國的經濟,以經濟大發展來帶動廣告設計的向前發展。

【關鍵詞】 廣告設計;文化創意;文化產業;先行者

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文化創意產業發展浪潮在全球范圍方興未艾,它正成長為一個國家或城市的支柱產業和綜合競爭力因素之一,是世界創新型發展大趨勢之一。研究如何通過發展文化創意產業來提升中國綜合競爭實力具有重大意義。而廣告設計,正以不可估量的速度迅速的滲透進人們的生活。那么,如何把廣告設計與中國的文化創意產業相結合,推動國民經濟快速健康的發展也是需要我們深入研究的課題之一。

一、文化創意產業的內涵和廣告設計的概念

文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對文化資源進行創造與提升,通過知識產權的開發和運用,產生出高附加值產品,具有創造財富和就業潛力的產業。“那些源自個人的創造性、技能及智慧,通過對知識產權的開發和運用可創造潛在財富和就業機會的活動”統屬創意產業。包括出版、音樂、表演藝術、電影、電視和廣播、軟件、互動休閑游戲軟件、廣告、建筑、設計、藝術品和古董交易市場、手工藝品及時裝設計在內的多種行業。

文化創意產業并不是一個新創的產業,而是在傳統產業中注入了知識產權、技術創新、文化理念的元素,以創意為賣點的產業。聯合國教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。

所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。 

二、文化創意產業的特征

任何一種文化創意活動,都要在一定的文化背景下進行,但創意不是對傳統文化的簡單復制,而是依靠人的靈感和想象力,借助科技對傳統文化資源的再提升。文化創意產業屬于知識密集型新興產業,它主要具備以下特征:首先,文化創意產業具有高知識性特征。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心,是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關,呈現出高知識性、智能化的特征。其次,文化創意產業具有高附加值特征。文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節,是一種高附加值的產業。文化創意產品價值中,科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。第三,文化創意產業具有強融合性。文化創意產業作為一種新興的產業,它是經濟、文化、技術等相互融合的產物,具有高度的融合性,較強的滲透性和輻射力。為發展新興產業及其相關產業提供了良好條件。文化創意產業在帶動相關產業的發展、推動區域經濟發展的同時,還可以輻射到社會的各個方面,全面提升人民群眾的文化素質。

三、廣告設計的發展現狀和發展規律

設計作為審美性和功能性相結合的介質,不僅要高于生活,更要反映生活,融入到生活中去。而廣告設計作為龐大的設計體系中的一部分,也必須融入到生活中去。在設計這個大的環境和大的趨勢下,廣告設計也被要求伴隨著經濟的發展和技術的不斷革新,對人們的精神生活起到重要作用。廣告設計不再像昨天那樣被嚴格的要求必須具備商業性了。在廣告設計中,作品的功能性被掩蓋在審美性的外衣下。人們越來越多的要求廣告能夠有創意,能夠具備一定的美學意義,而不是簡單的把信息傳達給廣告受眾,而觀眾也越來越反感沒有內涵和美的廣告。作為商業色彩非常隆重的廣告設計,如果不能吸引受眾的眼球,那么,只能說這樣的廣告作品是失敗的。現在生活中,只是單純的因為美而被欣賞的廣告設計作品越來越多。新的廣告設計形態已出現在我們的生活中,設計師通過這種新的廣告設計形態與他的受眾進行交流,不僅是功能性的交流,也可以是純粹的對美的欣賞。

廣告設計的發展必須符合社會文化背景。廣告設計亦是文化的設計,而不僅僅是畫面和聲音的組合。設計要吸引人必須要有一定的文化內涵。廣告設計離不開悠遠的民族傳統,離不開深厚的民族文化,因為那是孕育它的土壤。儒、釋、道是中國傳統文化的三大要素。在深厚的歷史文化面前,如果違背這些文化內涵,那么,這樣的廣告作品是不能為整個民族的人所能接受的。倘若對這些基本思想缺乏深入了解,但卻試圖透過廣告設計來傳遞這種思想觀念,結果只會是膚淺的信息傳遞,甚至有時候會適得其反,激發受眾對廣告作品本身想要傳遞的信息的抵觸和厭惡,而不具備被受眾所接受和感染的足夠條件。

四、廣告設計與中國文化創意產業發展相結合的作用和意義 

伴隨著文化創意產業的發展,廣告設計的作用越來越明顯,越來越重要。以創意為亮點的廣告設計和以創意為賣點的文化創意產業越靠越近,終于在創意的介質作用下融合到了一起。文化創意產業的發展離不開宣傳,不論是平面的還是三維立體的亦或者是虛擬空間的。可以毫不猶豫的說,廣告設計作為中國文化創意產業發展的先行者,對中國文化創意產業的發展起著巨大的作用。

中國的文化創意產業首先是對中國文化的肯定和發展,而文化創意產業又是對中國的文化資源進行“深加工”以其高附加值來獲取回報的一種產業方式。不論是中國文化本身,還是由此而產生高附加值產品,都需要廣而告之。畢竟,不論多么好的創意,埋在心里永遠也只是設計者本身在孤芳自賞,沒有任何的商業價值。只有通過廣告宣傳,把這種文化創意本身傳遞給目標受眾,這樣,文化創意才有了它的社會價值和經濟價值。不論這個創意是否是好的創意,只有通過廣告的宣傳,創意本身才具備了功能性。

文化創意產業的高知識性和強融合性決定了文化創意產業要為目標范圍內的所有受眾所接受,就必須通過一種通俗易懂、內涵豐富而且傳播范圍極廣的介質來傳播。廣告當仁不讓的成為首選的目標傳播方式。廣告設計本身就必須具備高知識性和強融合性的要求。一個好的廣告設計方案必須考慮到目標受眾的承受程度,不論是文化承受程度還是心理承受程度。在文化創意產品正式面世之前,廣告設計這個中國文化創意產業的先行者會為它披荊斬棘,讓目標受眾不論是從心理上還是意識上都有一定的廣告目標介入的準備。這樣,一旦文化創意產業所形成的附加值產品投放到市場上,目標受眾群體便會對其產生親切熟悉的感覺,便于文化創意的內涵和功能能夠更好更快的被識別和接受。從這個意義上來說,廣告設計這個中國文化創意產業發展的先行者起到的便是引導和刺激目標受眾消費的作用。

五、結語

伴隨著世界經濟復蘇的發展勢頭,中國經濟也會不可避免的受到一定的沖擊和影響。文化創意產業做為中國經濟騰飛的必由之路是由中國的歷史文化背景和中國經濟發展的需要所決定的。中國文化創意產業的發展離不開廣告設計。廣告設計作為現代設計的一部分,不論對文化創意產業的發展還是中國經濟振興的本身來說,都起著無可替代和無可比擬的重要作用。

我們要善于把廣告設計和中國的文化創意產業相結合,充分發揮廣告設計的先行者的作用,以中華民族輝煌燦爛的民族文化來滋養中國的文化創意產業,以文化創意產業的發展為主線來振興中國的經濟,以經濟大發展來帶動廣告設計的向前發展。

【參考文獻】 

[1] 英國創意產業工作小組.英國文化創意產業路徑文件.1998和2001.

[2] 尹定邦.設計學概論.湖南科學技術出版社,2008.08.

[3] V.C奧爾德里奇.藝術哲學.北京:中國社會科學出版社,1988.

[4] 新華網.# 中國文化創意產業的發展現狀、前景以及對策分析.

[5] 中國經濟時報..cn/2010/11/

0402128481316.shtml2010.11.04.

篇5

關鍵詞：文化產業；策劃業；創意思維；關系研究

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2012）09-70 -02

序言

具有五千年悠久歷史的中華民族，歷經幾千年風雨而創造的燦爛的中華文化，以其博大精深的特點而著稱于世，她所形成的異常豐厚的文化資源，不僅是中華民族生生不息的血脈所系和精神紐帶，也是中華民族自立于世界多元文化之林的一道獨特而又亮麗的文化風景線。

當今世界，經濟全球化趨勢深入發展，科技進步日新月異，文化在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。發展文化創意產業已成為我國經濟發展過程中由制造業大國，向創新大國轉型的關鍵所在。眾所周知，制造業是以消耗資源為代價謀求經濟的快速發展，而文化創意產業是以我國豐富的文化為資源，以創造性的智慧為動力，通過科學的策劃和整合而形成的一種智慧型產業——文化創意產業。

一、關于文化創意產業的涵義

文化創意產業的奧秘是，以文化為資源、以創意思維為核心，以策劃的方法為手段從而開發出大量的文化產品和文化服務，形成層層擴大的產業鏈和規模化效應。運用現代的創造性思維方法和手段，從適合當代人精神與物質消費需求相適應的文化資源中找到全新的連接點。將文化與創意這兩者相互交融，形成“聚合”與“引爆”效應，派生出許多全新的文化創意產業分支領域，創造出了一個又一個新的財富之源。

當代文化創意產業的興起源于創意產業這一創新理念的發現和發明。創意產業、創意經濟（creative Industry Creative Economy）或譯“創造性產業”，是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來的，它推崇創新、個人創造力、強調文化、藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。

我們可以將所有的傳統意義的商品賦予文化創意的內涵，從而提升其附加值，但是，并不是所有的文化門類都可以變為商品，形成產業。只有那些能夠作為商品（或有償服務）的文化產品（服務）才能是產業形態的文化，才可以作為產業來進行經營與運作。

文化的發展，文化資源的開發，文化創意轉化為產業，其根本動力來自于人們對文化的深入理解、把握、挖掘、創新。創造價值是文化創意轉化為產業的核心，也是創意產業實現市場效益的關鍵。當今，文化創意產業的迅速發展，為當代的文化發展提供了良好的環境，文化的快速發展又不斷地為文化創意提供了取之不竭，用之不盡的資源。

二、創意產業與策劃業形成具有共同的基礎

創意產業與策劃業的形成與發展具有共同的基礎。兩者都依賴于文化作為自身發展的源泉和基礎，依賴于創意的方法和技巧作為產業形成的手段、過程，兩者的發展都以產業形態呈現于世。產業的發展又推動著文化創意產業和策劃業的發展。

對于創意產業與策劃業的認識和理解，若從不同的角度去認識它們，就會出現不同的知識體系和理論構成，不同的理解也會出現不同的知識追求。我們嘗試將創意產業與策劃業共同存在的基礎關系即文化、創意、產業三部分分別進行探討，從而找到兩者的共同的基本特征。

首先，文化是兩者存在與發展的共同基礎，關于文化，“文”的本義，指各色交錯的紋理。《易·系辭下》載：“物相雜，故曰文。”《禮記· 樂記》稱：“五色成文而不亂”。“化”，本義為改易、生成、造化，如《莊子·逍遙游》：“化而為鳥，其名曰鵬”。 “文”與“化”并聯使用，較早見之于戰國末年儒生編輯的《易·賁卦·象傳》：（剛柔交錯）天文也。文明以止，人文也。觀乎天文，以察時變；觀乎人文，以化成天下。

狹義的文化是指意識形態所創造的精神財富，包括宗教、信仰、風俗習慣、道德情操、學術思想、文學藝術、科學技術、各種制度等。廣義的文化是指人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。

文化創意產業的發展是從中國博大精深、歷史悠久的文化寶庫中汲取精華，為當代的經濟發展服務。而中國策劃業的發展也要依賴于中華文化寶庫中的知識作為發展的動力和源泉，并從中提煉出中國的智謀學，預測學、軍事戰略、策劃學等理論作為自己的理論基礎，為其形成一門科學和產業服務。

其次，兩者在實際運作過程中都必須通過創意才能達成目標，形成具體的實施項目。就創意本身而言，創意實際上是人的思維的產物，智慧的再現，是人為了解決某一問題而想出的好方法及其創造的體現，由于創意來源于人們的大腦，常常表現為對事物具有超前性、前瞻性、新穎性、創造性等方面的認識。有人將創意的閃現說成是靈感、頓悟，，有人說是創新，有人說是好的主意，我們認為只有具有創造性的思維，形成并產生了新的事物才能稱之為創意。

創意人人都有，一般源于個人的創造力、個人技能或個人才華，發展到后來有些創意成果便開始形成知識產權。創意還是科學技術和藝術結合的創造。這種結合改變了人們對科學的刻板、教條的認識，同時也產生了巨大的推動力量。創意作為文化創意產業的核心和關鍵，其功能性表現在這一創意具有一定的產業化傾向和可能，即能夠為后續的開發和經濟回報提供支持。

文化產業需要創意，策劃業更需要創意，創意無限才能策劃出輝煌，兩者的生存與發展都離不開創意，創意是兩者運作中所具有的共同特征，是兩者形成產業或規模經濟效益的必備手段，離開創意就無從談起產業的誕生或形成，創意是兩者形成產業的必經之路。

再次，創意產業與策劃業的成果，最終都是以產業的形態出現的。關于產業的本義∶通常情況下產業一般是指家庭財產，如土地、房屋、工廠等。或指生產事業，特指工業 通俗點講就是指資產（或資源）集中化。而文化創意產業與策劃業形成的產業有其特有的屬性，即以文化為資源，創意為前導，帶有智慧內涵的新興產業。

創意產業、策劃業都稱為智慧型產業，又叫創造性產業等。他們都是依靠個人的創造力、技能和天賦從中獲取發展動力而形成的產業，通過對文化資源、知識產權的開發從而創造出巨大的財富和就業機會的活動。

文化創意產業通常包括廣告業、策劃業、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件及計算機服務、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。

策劃是一種把創意變成項目和效益的方法和手段。策劃業是建立在以策劃為特征，以創意為先導，以策劃形成的項目為基礎，由若干個項目聚集而成的規模效應。

策劃業主要是依據人們的智慧與才能，通過科學謀劃達成某一目標，使之形成規模效益的全過程，它既涉及文化創意產業的所有門類，也涉及到當代的其它產業和門類。

三、創意產業與策劃業具有相互包容的關系

文化創意產業與策劃業之間是相互并列、互為滲透的包容關系。我國的策劃業起源于八十年代，與中國的改革開放步調一致，隨著改革開放進程的加快而壯大發展的，他的壯大發展得益于改革開放的大好形勢，同時策劃業的迅速發展也為中國的經濟發展提供了動力和支持。而中國的文化創意產業研究是在策劃業發展到時期的20世紀初在我國興起的，他的發展是建立在中國策劃學理論研究和實踐的基礎之上發展起來的。

文化創意產業的形成是以文化為資源，通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作。這種越界主要是面對第二產業的升級調整，第三產業即服務業的細分，打破二、三產業的原有界限，通過越界，尋找提升第二產業，融合二、三產業的新的增長點，二產要三產化，要創意化，高端化，增值服務化，以推動文化發展與經濟發展，并形成一條推動經濟快速發展的新的產業鏈。通過在全社會推動對文化的內涵和外延加以創造性的發展，來促進社會經濟發展機制的改革與創新。

我國改革開放以來受西方咨詢業興起的影響，結合我國的國情而誕生了中國的策劃業，經過三十多年的發展，策劃業從最初的不被人們認可，到今天已融入到了我們的各行各業中，可以說當今的策劃人已活躍在我國的各行各業，各種策劃公司，策劃總監，策劃大師都在各個領域為社會的發展貢獻出自己的力量。我國高校中的商務策劃、會展策劃、廣告策劃、企業策劃、項目策劃、房地產策劃、公關策劃、營銷策劃、文化產業項目策劃等專業的設立，或專業課程的開設，以及策劃理論的研究，策劃學系列教材的出版，加之當今文化創意產業的形成與快速發展極大地推動了我國策劃業的快速發展，在今后的發展過程中兩者將相互交融、相益得彰、共同發展。當前一大批從事策劃工作的專家已成為了文化創意產業的骨干力量和主力軍。

文化創意產業的核心是創意。在我國大力發展文化創意產業的新形勢下，策劃人充當了這個新興行業的排頭兵，策劃創意的對象是以策劃需求者和社會大眾的需求作為其創意的目標，文化創意產業的創意對象是以文化作為創意的源泉，社會大眾的需求作為創意的目標的。不難理解，策劃的靈魂是創意，而文化創意產業的靈魂也是創意，創意的目標對象一致、方法相同、殊途同歸，只有創意無限才能創造輝煌，策劃創意思維的成果表達形式與創意產業項目策劃成果表達形式都是以策劃書（商業計劃書）或各種策劃文案的形式呈現出來，在業內已形成共識。創意是策劃的靈魂、創意是把文化變成產業的橋梁和紐帶。策劃活動中涉及到的所有的創意方法和手段都適用于文化創意產業開發的全過程。

毋須諱言，當今的策劃業涵蓋了文化創意產業，文化創意產業對策劃業的發展起到了詮釋、豐富、補充以及推動的作用。

四、結論

無論是文化創意產業還是策劃業都是一門涉及面廣，學科交叉，互為依存的一門新興學科，大家都處在探索、研究、提高的成長階段，為了適應當前文化創意產業快速發展的需要，我們對創意產業與策劃業的關系做了一些試探性的研究，其目的是團結和調動全國創意產業和策劃業的專家學者和從業人員攜手合作、互相借鑒、共同探索、共同勉勵、為發展和提升我們的共同事業，把握當前良好的發展機遇，為發展和豐富我國的市場經濟，提升我國的綜合國力而努力奮斗。

篇6

關鍵詞：文化；創意；發展對策s

一、文化創意產業的內涵和特征

（一）文化創意產業的內涵。文化創意產業是20世紀末期提出的一個概念，表現為一種對當代經濟和產業發展新趨勢的新理念。這種理念認為，創新、創意才是當代社會經濟發展過程中的重要動力，是財富的真正來源。從廣義上講，凡是由人的知識、創意作為產業助推力的產業均屬于創意產業，通常我們把以創意為核心要素的產業或缺少創意就無法生存的相關產業稱為創意產業。

（二）文化創意產業的特征。（1）高收益性。文化創意產業以知識和創意為主要投入要素，極大地改變了產品原有的形態，處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節， 是一種具有自主知識產權的高附加值、高收益性產業。一個好的創意可以產生大量的衍生產品，進而產生巨額的經濟效益。（2）高風險性。文化創意產業特有的產品生產機制和利潤收回方式，使得文化創意產業具有高風險性。文化產品是滿足人們精神需要的產品，具有多樣化的特點，沒有人能夠確定消費者如何評價新推出的創意產品。此外，文化生產過程是人們獨創性和個性化過程的一個體現，這就使得文化產品的供需矛盾難以捉摸。以上兩點就決定了文化創意產業的具有高風險性。（3）高滲透性。文化創意產業具有很強的高滲透性。一個良好的創意可以延伸至多種產品乃至行業，會對這些產品、相關產業具有帶動作用，形成以某一創意為核心的相關產業鏈及產業群。在美國一部暢銷小說可以拍成一部賣座電影，接著和電影的相關衍生產品接著就會應運而生，成為緊俏商品。比如T恤、杯子、鼠標墊、各種相關造型服裝等等，然后相關的游戲、主體餐廳甚至主體公園都會陸續出現。也就是說，一部電影可以帶動出版業、影視業、服裝業、軟件業、批發零售業等行業發展。

二、我國文化創意產業存在的問題

（一）知識產權力度保護不夠，相關法律法規不健全。文化創意產業的產品創造過程前期需要時間長，投入資金多，但是，這些產品又具有易復制、易傳播的特點。再加上，當今IT技術的迅猛發展，大大豐富了文化創意產品的傳播途徑，從而使得文化創意產品創作者的權益很容易受到侵害，嚴重影響他們創作的積極性。所以，從法律層面上對文化創意產品的保護至關重要。盡管我國已有一些關于文化發展的法律法規，但是從整體上看，立法層次較低，立法層次混亂，文化立法仍然落后于發展進程的需要。

（二）創意產業專業人才匱乏。文化創意產業本身就是多元化的產業，涵蓋了多門學科的知識和內容。當前中國創意產業人才面臨的尷尬局面是人力資源開發相對落后，創意專業人才嚴重不足。文化創意產業是依靠人的創造性、創意思維、知識和個人才華的行業，是文化、知識和技術高度關聯的產業。因此，文化創意產業所涉的各個環節都與人才息息相關。各國文化創意產業的比拼實際上就是專業人才的比拼，具備創意和創新能力的人才已經成為經濟發展的最重要的生產因素。

（三）文化創業產業資金缺口大。文化創意產業即需要大量的人才的提供也需要大量資金的投入， 制約其發展的另一最大問題就是資金問題，主要體現在文化創意企業在啟動、發展、技術改造升級等方面的資金需求都得不到滿足。文化創意企業融資難，主要是因為文化創意產業的主體多是中小企業，這些企業大多財務制度不健全、信用狀況差，企業經營成果不確定，盈利來源不穩定，使得他們很難在金融市場籌措到所需資金。

三、我國文化創意產業的發展對策建議

（一）建立完善知識產權法律法規。大力宣傳知識產權的法律法規、樹立人們維護知識產權的意識，培養一種尊重知識產權的氛圍；另一方面，健全和完善文化創意產業立法制度，從而有利于文化創意產業的成果的產業化的轉換；最后，強化知識產權保護的執法力度，嚴厲懲罰各種侵權活動，為文化創意產業發展提供一個良好的法律環境。

（二）注重專業人才的培養和引進。對于文化創意的人才儲備可以通過高等院校、職業學院與創意企業聯合，建立、建設文化創意產業人才培養基地，培養相關人才的研發設計、實踐能力；另一方面，要用豐厚的的人才引進政策，吸引先進創意人才到國內來，更多地與國外領先的文化創意公司合作與交流。

（三）加大財政投入，拓寬資金來源渠道。政府必須大力實施文化創意產業發展戰略，從財政投入上，發揮財政對文化創意產業發展的助推作用，應全面加大財政投入力度，完善財政投入結構和投入方式，從“全國一盤棋”的高度，謀劃部署對文化創意產業發展的資金支持，既要注重投入數量又要注重效率、管理，使文化創意產業財政投入政策發揮出最大效益。

參考文獻：

篇7

[關鍵詞]文化創意產業;金融支持;作用機理

[中圖分類號]F83 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2014）12 ― 0104 ― 02

一、 文化創意產業發展的金融需求分析

文化在我國傳統生活中一直被認為是一種與人文相關的生活方式，而忽略了它的生產方式，文化的商品屬性被弱化。所以直至20世紀末文化產業在我國才開始全面建設，21世紀初文化產業在中國得到快速發展。而文化創意產業作為文化產業的高端形態，更是我國的新興產業，剛剛處于起步階段，且具有投資期限長、輕資產、風險大等特征決定了其獨特的資金需求。

文化創意產業作為文化產業的高端形態，是文化產業的核心。所以文化創意產業的發展與壯大離不開文化資源的開發與利用。文化資源包括顯性文化資源和隱性文化資源，顯性文化資源不需要開發，也不可再生，所以過度開發會造成文化資源的毀損。隱性文化資源需要開發，但也用之不竭。文化創意產業大發展主要是對隱性文化資源的開發，隱性文化資源包括市場、人才和文化。該類資源積聚于經濟發達的國家和地區。經濟基礎差的國家和地區，對人才、資本的吸引能力弱，導致隱性文化資源的缺失，因此在強調文化強國戰略時，不僅要關注顯性文化資源，更要關注隱性文化資源的的開發，文化強國除對顯性文化資源的合理利用外，更要通過對隱性文化資源的開發來實現，二者都離不開金融的支持，尤其是對隱形文化資源的開發更需要金融資本的支持，即文化創意產業的發展存在強烈的金融需求。

文化創意產業對資金的需求主要表現在以下方面：

一是文化創意產業在產品、項目等研發設計階段對資金需求較多，并且在該階段文化創意企業一般沒有資金回籠，特別是投入期較長的項目，對資金的需求往往會超預算。

二是文化創意項目、產品研制成形后，由于受不確定因素的影響，在銷售過程中要借助于媒體進行廣告宣傳、消費者體驗等，以期被認可或接受，這些活動的都會帶來后期的資金需求。

三是文化創意產業完整的產業鏈較長，創意產品一旦被市場接受，創意產業鏈條會被無限延伸，多形式的衍生產品會被不斷地開發、生產和銷售，在該階段也會有資金需求，但相對于創意產品的開發設計階段對資金的需求量會減少，產出會不斷增加。

文化創意產業的資金需求不僅體現在文化創意項目或產品的開發、創造與銷售上，文化創意人才的培養以及技術的開發同樣需要金融的全面支持。

二、 金融支持文化創意產業發展的影響因素

文化創意產業的發展與繁榮需要金融的大力支持，近年來雖然我國的文化創意產業得到了一定的發展，但資金仍然是制約文化創意產業發展的瓶頸問題，很多文化創意企業由于資金不足限制了其前進的腳步，由于各種因素的影響導致金融對文化創意產業發展支持效果不是很理想。所以為了提高金融支持文化創意產業發展的效果，我們要深入的研究金融支持文化創意產業發展的制約因素有哪些，以便對癥下藥解決問題。經過分析我認為制約因素主要包括以下幾方面：

（一）政府方面的影響因素

1.政府政策支持和引導不足

2006年之后我國不斷推出支持文化產業發展的金融政策，且支持的范圍不斷擴大，支持的力度不斷加強，使銀企合作進一步深化，并獲得了一定的實際效果，比如各商業銀行和政策性銀行積極相應號召與文化部和一些文化企業簽署合同創新金融產品，加大投資力度助力文化創意產業的發展。雖然頒布的大部分政策為文化創意產業發展起到了推動作用，但也有些條款缺乏必要的監督和分類指導而導致政策缺乏操作性，很難得以執行，政策雖然有了卻不能達到應有的效果。如文化產品出口貼息，沒有規定該項資金的來源和出處，也沒有規定執行的部門、出口貼息的標準以及具體執行的程序方法等，所以該政策很難落到實處。

另一方面對于文化創意產業的發展缺乏統一的戰略規劃和實施方案，也沒有建立統一的統計評價體系。導致發展文化創意產業各自為政，沒有協調性，各省市競相上馬大型文化創意產業項目，使文化創意產業資金投向嚴重失衡。文化創意產業的發展離不開政府出臺行之有效的扶持政策，尤其是財政政策予以支持，應加大支持的力度，如加大稅收支持和設立文化創意產業基金等。

2.文化創意產業的相關法律不健全

對于文化創意產業我國已制定了衣蛾法律法規，但相對于其他立法而言有以下不足：（1）立法層次較低，而高階位的法律如“文化創意產業法”目前還未出臺，所以低層次的法律制定時沒有統一的依據，不同法律之間相互抵觸或矛盾;（2）立法進程落后，文化創意產業的立法進程滯后于文化創意產業發展的進程，所以文化創意產業發展遇到很多問題都無法解決，當現問題時才開始著手起草法律，導致文化創意產業發展進程中無法可以;（3）現有的法律內容比較空泛，沒有可操作性。

3.政府的公共服務功能未完全發揮

文化創意產業在我國是一種新興產業，正處于起步階段，僅靠企業自身的能力是不夠的，因此政府應積極深化其公共服務功能為文化創意產業發展搭建公共服務平臺，這其中包括鼓勵各類中介服務機構的成立和組建，為文化創意產業提供專業化的咨詢。此外，政府還應加快建立文化創意行業協會，組織展示會、研討會等促進文化創意產業的交流與合作。

（二）金融主體方面的影響因素

1.金融對文化創意產業的信貸支持缺乏靈活性和創新性

金融企業為文化創意企業的信貸支持仍然主要是傳統的信貸，由于文化創意企業多是無形資產，缺少信貸抵押的不動產，很難獲得信貸資金，而適合文化創意企業特點是金融產品和服務較少，金融機制創新不足。

2.信貸結構不合理

從近幾年金融機構對文化創意產業的信貸規模快速增長，但投放的領域大都是一些大型集團企業和傳統領域。而對新興領域和中小規模的文化創意企業信貸支持嚴重不足。在中小型的文化創意企業中，也有一些具有發展潛力、有信譽、有市場的企，金融企業對它們應區別對待，量身定做創新金融產品服務。

3.金融服務體系不完善

就銀行而言，貸款手續復雜，工作效率低，不能滿足文化創意產業對資金需求的時效性，沒有根據文化創意產業特點提高便捷的個性化服務。在資本市場融資方面，缺少專業性的服務。金融服務網點不能遍布到文化創意產品消費的各個角落，給消費支付帶來一定的困難。

（三）文化創意企業自身的影響因素

1.文化創意企業資產結構的特殊性

文化創意產業的企業主要依靠知識產權和技術等無形資產的投入，因此它的資產結構中無形資產較多，有形的固定資產很少。并且大部分文化創意企業成立時間不長、規模小，有的可能只有一個創意，或一些知識產權，價值不確定，這種嚴重的輕資產特性使金融企業缺乏介入的積極性。

2.文化創意產業的高風險性

文化創意企業的業務大多是業務性的，其創造的產品是一種創意產品不同于一般的物質產品，它賦予的思想性和藝術性決定了它的多樣性和差異性，它的價值不僅取決于生產者的創造，更取決于消費者的體驗，正是由于文化創意產品生產、市場交易和消費過程的不確定性，導致現金回報不確定，即收入的不穩定性。

由于文化創意產業的的輕資產性和高風險性使金融企業很難準確掌握它的財務狀況和資信水平，也就制約了金融企業支持文化創意產業的積極性。

（四）配套服務體系不健全

1.缺乏文化創意類項目的價值評估機構

文化創意產品多屬無形資產，目前各省市缺少權威性的無形資產價值評估機構，造成很難信貸審核和風險評估，文化創意產業無形資產無法流轉。同時專業的文化創意產業擔保機構缺失也在一定程度上阻礙了文化創意企業的資金獲得。

2.缺少文化創意產業擔保機構產權交易所

目前我國只有少數的城市成立了“版權交易中心”，但沒有完善的無形資產的評估機制，缺少統一的評估標準和參數，文化創意產品的著作權、版權等保護機制不健全，沒有成熟的交易市場，知識產權質押登記制度不健全。

3.缺少服務平臺

文化創意產業同其他產業一樣對資本、人才、技術和信息有著共同的需求。應建立文化創意產業公共服務平臺，該平臺主要是提供文化創意產業的公共需求服務，如人才服務、產品研發設計服務、投融資服務、市場拓展服務、技術服務、產業信息服務等，以實現政府、金融機構、文化創意企業的信息溝通。

4.保險體系不健全

我國的保險公司所設立的險種和保險產品不符合文化創意產業的特點，還沒有針對文化產業的保險產品，使文化創意產業避險途徑缺失，也阻礙了資本市場的進入和文化創意產業的發展。

三、金融與文化創意產業發展的作用機理分析

金融發展體現為擴大金融規模、提高金融效率和完善金融金融結構。金融規模擴大可以擴大文化創意產業部門資本的形成規模，同時規模的擴大必然有強大的儲蓄量，強大的儲蓄量會刺激高漲的投資需求，可以為文化創意產業帶來外源的資金支持。金融資本市場的發展可以為文化創意產業拓寬融資渠道降低融資成本。

金融結構的優化可以促進金融體系的完善，金融風險控制力也就越強，為控制盒管理文化創意產業風險提供保障，通過金融系統的協調作用促進文化創意產業的發展。

金融效率的提高使得金融的宏觀功能強大，文化創意產業由于高風險的特征決定了資本缺口是其發展的瓶頸問題，在內源融資和財政融資都不能滿足時，可以通過宏觀金融功能提高資本形成和運營效率。另外金融資源的敏感性能夠促進文化創意產業的優勝劣汰，促進文化創意產業升級和優化。

文化創意產業的發展得益于金融的大力支持，同時文化創意產業的發展又反作用于金融業，為金融業拓寬了業務渠道，不斷開拓了金融業的服務領域。所以金融業應抓住文化創意產業繁榮發展的機遇，開發符合文化創意產業特點的金融產品和服務，提升服務內涵，為文化創意產業的繁榮推波助瀾的同時也為金融業培育了新的利潤增長點。

通過以上分析可知金融與文化創意產業的發展是相互作用、相互影響的。金融業的發展可以提高金融企業的資金融通能力，把資金從供給者融通到文化創意產業資金不足者手中，為文化創意產業發展提供足夠的資金支持和良好的生態金融環境，最終實現金融與文化創意產業的高校無縫對接。同時文化創意產業發展的又反作用于金融業，文化創意產業具有高風險性同時也具有高收益性。文化創意產業發展會帶動其他產業同步發展，會創造很高的經濟增加值，金融業吸納文化創意產業的存款，擴大資金來源，開發創新金融產品，以更好的服務于文化創意產業，形成良性循環，金融業與文化創意產業實現共同發展、共同繁榮。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕楊忠華.文化產業融資體系建設分析〔J〕.價格月，2013，（01）.

〔2〕孫曉春.黑龍江省文化創意產業發展研究〔J〕.蘭州學刊，2013，（03）.

〔3〕羅艷.金融支持與天津文化產業發展研究〔J〕.華北金融，2011，（07）.

〔4〕許一帆.文化產業金融支持機制創新探索〔J〕.生產力研究，2013，（07）.

篇8

【關鍵詞】創意；創意產業；武術文化；武術創意產業

【中圖分類號】G80-05 【文獻標識碼】A

【文章編號】1007―4309（2010）10―0115―2

創意產業是20世紀90年代由發達國家率先提出的概念。當今，隨著全球一體化進程的深入，創意產業在全球范圍內呈現出了很好的發展勢頭，是發達國家和發展中國家實現經濟發展的戰略抉擇。中國武術作為中國優秀傳統文化的瑰寶之一，表現出了它所特有的民族性和文化性。武術創意產業是武術文化產業的重要組成部分，包含了許多中國傳統文化的精髓，具有較好的文化創意發展基礎和明顯的資源優勢，是中華民族文化的大載體。在創意經濟全球勃興的時代，武術創意產業應深入挖掘中國武術自身的文化特征和內在潛質，體現自身的特色化和民族化。

一、武術創意產業

在創意產業的視野下，創意中“創”是創新，是手段和措施；“意”為文化，是附加值的實現載體，“創”與“意”的結合就能夠實現文化的多重經濟價值。“創意產業”最初的概念是英國政府在1998年明確提出的，指源于人的創造力、技能和才華，運用知識產權的作用，是具有創造財富和就業潛力的行業。

武術創意產業是以武術文化和創新為核心，所要解決的問題是如何實現武術創意的產業化以及武術文化的創意化。實現了武術創意的產業化，就可以使留存在我們頭腦中的大量的、零散的創意觀點、想法沿著一條有規模的、規范化的方向發展，進而形成巨大的財富；而解決了武術文化的創意化，能夠有效地提高武術文化的附加值，使武術文化走向一條更有活力的道路，確保武術文化在知識經濟時代的可持續發展，以及武術文化對經濟的促進作用。

二、發展武術創意產業的優勢

（一）發展武術創意產業的自身條件

1.中國武術的文化性和民族性

創意產業的基礎是文化，創意產業如果缺少了文化就失去了生命力，也就無所謂創意了。中國武術經過千百年來的中國傳統文化熏陶成為一種獨特的文化，它集兵家、佛家、道家、儒家思想于一身，是中華民族所特有的，是中華民族在長期生活與斗爭實踐中不斷積累和發展起來的一項寶貴的文化遺產。武術創意產業正是以此為契機，抓住創意產業的基礎，以武術文化為主要內容，以全新的創造理念為指導，在現代的高科技的支撐下，完成對武術文化的加工和改造，從而形成一系列的武術產品，滿足社會的武術需求，進一步推進武術文化的傳播與發展。

2.豐富的武術資源

中國武術博大精深，拳種繁多。就拿武術中的太極拳來說，它就有很多流派，目前主要的流派有陳氏、吳氏、楊氏、武氏、孫氏等。武術是在傳統的中國文化的熏陶下成長起來的，在其形成和發展的過程中，形成了其自身獨一無二的特點，每種拳種和派別都有其生存的價值和發展的合理空間。正是因為中國武術具有的特性和自身的科學性，為武術創意產業的發展提供了豐富的素材，使武術創意產業朝著更加多元化的道路發展。

3．我國武術創意產業的興起

隨著社會的發展和科技的進步，從創意產業的角度來發展中國武術已是不爭的事實。武術創意影視產業、武術創意表演產業、武術創意游戲產業、武術創意競賽產業在我國此起彼伏，例如：早期的武打片《精武門》等主要是以中國功夫來塑造故事的情節，具有很強的中國特色，贏得了觀眾的青睞。后來，隨著科技的發展，武術創意影視產業利用高科技術對原有的武術進行加工和改造，賦予武術一種神話特色，電視劇《仙劍奇俠傳》等，都是很好的證明。而李安的《臥虎藏龍》和周星馳的《少林足球》、《功夫》最具代表性，前者將原汁原味的中國傳統武術文化主題創意性地表現出來，不但在全球獲得了2.28億美元的票房，而且還一舉摘得當年的奧斯卡最佳外語片、最佳攝影、最佳音樂、最佳剪輯四項大獎。

（二）發展武術創意產業的客觀條件

1.全球創意產業的勃興和沖擊

創意產業是20世紀末期的一種新興產業，是武術創意產業的理論支撐。武術創意產業正是站在創意產業的高度上，附加給武術文化一種特殊的價值，使武術文化的發展更具有時代性，跟上時代的步伐。因此，全球創意產業的迅速發展，是武術創意產業發展的有利的理論依據，刺激著武術創意產業的勃興。

2.人們需求觀念的轉變

武術創意產業是經濟高度發展的產物。隨著社會經濟的發展，在物質需求得到滿足的條件下，人們更加迫切地追求更高的精神文化層面的滿足，尋找人生的意義，追求更高、更深、更遠的東西，而武術創意產業可以提供豐富的文化產品來滿足人們日益增長的文化需求和精神需求。人們精神文化需求的日益增長是發展武術創意產業的動力，為武術創意產業的發展提供了廣闊的消費群體和市場空間。

3.科學技術的進步

科學技術的長足進步為武術創意產業的發展提供了全面的、多方位的技術支持，是推動武術創意產業發展的重要因素和重要力量。

三、影響我國武術創意產業發展的因素

影響我國武術創意產業發展的因素很多，最主要的因素概括起來表現在以下幾個方面：

（一）政策方面

1.對知識產權的保護力度不夠

創新是人類智慧的結晶，具有一定的偶然性，武術創意具有很強的外在表現性，很容易被抄襲，因此需要知識產權的保護。現階段我國的武術創意產業的發展還處于萌芽階段，對知識產權重要性的認識不夠，相關的法律法規還不夠完善。

2.社會上的武術文化氛圍仍需加強

近幾年來，為了加強武術文化的對外傳播，我國制定了許多政策，同時也開展了各種各樣的活動和比賽，例如：風中少林、武林風等，這樣的活動屢見不鮮。但歸結起來，這些活動只是少部分人的游戲，活動的參與者只是九牛一毛。因此，武術創意產業要想更好地發展，需要營造比較寬松的社會文化環境和氛圍。

（二）我國武術創意產業自身的因素

1.武術創意產業發展的時間短，自身結構不夠完善

武術創意產業是繼創意產業之后才發展起來的，而創意產業在我國的發展也才有十幾年的時間，它自身的發展體系不夠完善。我國的武術創意產業并沒有形成大規模、強輻射的衍生產品，從而影響了我國武術創意產業的整體發展。

2.沒有充分挖掘我國的武術資源，導致創意產業的內容空洞

我國的武術資源豐富，種類繁多，但真正地作為武術創意產業素材而發展的卻少之甚少，大部分素材都是大同小異，導致消費人群的視覺麻木。

（三）武術創意產業人才的嚴重缺乏

導致我國武術創意產業人才匱乏有很多原因，主要體現在以下幾個方面：

第一，人們對武術創意產業的認識不夠。武術創意產業在我國興起的時間很短，因此，這個產業的專業人員難覓顯然是情理之中的事。

第二，武術創意人才是以知識和智慧為核心，以專業技能為手段的現代專精人才。對這些專業人才的培養需要特殊的手段和時間的研磨，不是簡單的培訓就可以完成的，也不是略知一二的人就能替代的。

第三，我國的武術創意產業剛剛起步，行業的發展不夠規范，對武術創意產業人才的培養不夠重視。

四、武術創意產業發展的策略

（一）加強對知識產權的保護――武術創意產業發展的保障

知識產權對武術創意產業的發展具有重要的意義，現階段武術創意產業的發展還處于萌芽時期，這里面一個關鍵的因素就是知識產權的保護。武術創意產業要更好、更快地發展必須有一系列完整的法律來維護，要建立健全的法律保障體系。

（二）現代高新技術的運用――武術創意產業發展的支撐要素

科學技術水平（電腦、網絡信息技術、數字通訊技術等）是實現武術創意產業的有效途徑，是武術創意產業發展的支撐因素。武術創意產業要更好、更快地發展離不開現代科技元素的改造和加工，要使現代科學技術成為創意產業發展的有效的助推力。

（三）形成“品牌效應”，建構規范的武術創意產業――武術創意產業保持生命力的關鍵

品牌的基本作用是讓產品擁有持久的生命力和活力。因為武術的獨一無二性，中國的武術產業市場應更加注重武術的“品牌效應”，讓武術創意產業走上可持續發展的道路，不至于誤入歧途。

（四）加強對武術創意產業后備人才的培養――武術創意產業發展的主力軍

隨著我國武術創意產業的興起，出現了武術創意產業經營、管理、設計、實施人才嚴重匱乏的現象，制約著我國武術創意產業的發展。因此，現在的當務之急是培養既具備現代創意產業經營管理能力又能掌握基本的民族傳統體育的基本知識與技能的人才。同時要具有較高的藝術素養和創造性思維能力。

（五）充分挖掘傳統武術資源，擴大武術創意產業的內容――武術創意產業發展的新元素

充分挖掘傳統的武術資源，努力開發高質量的衍生品，延伸產業鏈，擴大產業規模，不斷地為武術創意產業中注入新的元素，讓武術創意產業真正地滿足人們的需求。但是，這絕不是對傳統武術簡單的復制，而是借助現代的高科技的工具，對傳統武術進行加工和整合。傳統武術是經過歷史熏陶的寶貴財產，其資源十分豐富，但由于缺乏好的創意和包裝，致使傳統武術中的許多資源都在閑置浪費。

此外，發展武術創意產業可以借鑒一些國外的發展較好的創意產業的模式，這樣可以站在前人優秀經驗的基礎上，加快我國武術創意產業發展的步伐。例如：《哈利•波特》創意產業鏈的模式是：創意出版產業創意影視產業創意衍生品市場（包括《哈利•波特》電子游戲、玩具、時裝、首飾、游樂城等），通過《哈利•波特》創意產業的案例可以看出，在發展武術創意產業的時候不能僅僅局限于對武術創意產業的某方面進行發展，要有意識地拓寬武術創意產業的產業鏈，以人們對武術的需求市場為導向，以資本為紐帶，整合我國的武術文化資源，加快對武術衍生品的研制和開發，進而帶動武術創作、制作、出版、競賽、游戲、表演、旅游、動漫、網絡等一系列相關的武術創意產業。最終的目的是，充分地挖掘武術產品的自身價值和附加價值，使其在市場上的價值鏈無限地擴展。

【參考文獻】

[1]賀壽昌.創意學概論[M].上海：上海人民出版社，2006.

[2]孫福良，張英.中國創意經濟比較研究[M].上海：學林出版社，2008.

[3]汝安，虞定海.武術創意產業的勃興與展望[J].山東體育學院學報，2009（4）：25.

篇9

【關鍵詞】文化創意人才；勝任特征；文化創意人才勝任特征

一、引言

1973年，哈佛大學的著名心理學家McClelland對以往的智力和能力傾向測驗進行了批評，并提出了勝任特征的概念，三十多年來，專家和學者們對政府、企業、學校、醫院等組織中多個職業類群（如外交官、職業經理人、教師、院長等）的勝任特征進行了大量的研究和探索，取得了豐碩的成果。隨著經濟全球化，發展文化創意產業已成為一個世界性趨勢，不僅得到許多國家戰略層面的認同，更是當前世界城市競爭的一個新特點。文化創意產業的核心是創意，而創意的產生完全依賴于創意人才。如何有效激發文化創意人才資源，為文化創意產業提供源源不斷的動力，成為眾多學者和實踐著關注的焦點，文化創意人才勝任特征的研究不僅豐富和充實了勝任特征的研究領域和應用范圍，更有助于有效開發和利用文化創意人才資源，促進文化創意產業的可持續發展。因此對國外文化創意人才勝任特征最新相關研究狀況進行總結和分析具有重要的理論參考及現實意義。

二、文化創意人才勝任特征概述

（一）文化創意人才涵義和特點

創意人才概念最早由卡耐基梅隆大學的理查德·佛羅里達（Florida）教授提出。他認為，在創意時代，除了勞動者基層、服務業階層以外，一個新的階層在悄然興起，那就是創意階層。佛羅里達把創意階層分成“具有特別創造力的核心”和“創造性的專門職業人員”兩個組成部分，前者包括科學家、大學教授、詩人、小說家、藝術家、演員、設計師、建筑師，引導當代社會潮流的小說家、編輯、文化人士、咨詢公司研究人員以及其他對社會輿論具有影響力的各行各業人士。后者包括高科技、金融、法律及其他各種知識密集型行業的專門各行各業人士。我國學者李津（2007）從人才類型來界定概念，認為創意人才是指以自主知識產權為核心、以“頭腦”服務為特征、以專業或特殊技能為手段的精英人才。李元元、曾興雯等（2011）從勞動性質來界定概念，認為創意人才是通過專業技能，發揮創造能力來提供高附加值產品或服務的腦力勞動者。

縱觀國內外學者有關創意人才概念的界定，本文傾向于將創意人才界定為，所謂創意人才，是指以自主知識產權為核心、以“頭腦”服務為特征、以專業或特殊技能為手段，服務于創意產業的精英人才。創意人才具有專業知識扎實、知識面廣、富有創新意識，勇于突破、敏銳的洞察力、崇尚自由、強烈的成就導向等特征。

（二）文化創意人才分類

根據創意產業鏈的不同環節，創意人才可分為創意生產者、創意策劃者和創意成果的經營管理者三類。（蔣三庚，2009）如下表。

類型 釋義 范圍

創意生產者 指創意內容提供者和創意產品的完成者 包括藝術工作者，如畫家、作家、編劇等、設計師、民間藝術家和民間手工藝人

創意策劃者 指致力于把創意以最完美和最恰當的形式展現出來，能夠整合創意資源，拓展創意空間，激發創意生產者的創意靈感 包括導演、廣告策劃人、項目策劃人等

成果經營管理者 指通過創意產品經營實現創意產品價值的人才 包括公司經理、項目經理、經紀人、中介人、制片人、書商等

（三）文化創意人才勝任特征及勝任特征模型

1.勝任特征的研究起源及概念

縱觀勝任特征的歷史研究，可將其研究分為三個階段，

第一個階段為中世紀至19世紀，勝任特征（competency）來自拉丁語Competere，意思是適當的，可追溯到中世紀的行業協會，學徒通過跟隨師父學習而掌握一定的技能。而勝任特征的研究起源于19世紀的西方司法領域，后來在臨床心理學與教育學領域中逐步得到發展，并取得了良好的效果。

第二個階段為19世紀至20世紀70年代，也是“管理科學之父”Taylor的“科學管理”時代，當時被稱為“管理勝任特征運動”，Taylor對工廠里工長們進行的“時間—動作研究”就是對勝任特征的分析和探索。

第三個階段為20世紀70年代至今，20世紀70年代，泰勒理論基本被否定，大量研究表明：傳統的智力測驗和人格測評在預測工作方面存在很多局限性。1973年哈佛心理學教授麥克利蘭提出了勝任特征的概念，從此拉開了研究勝任特的序幕。

三十多年來，眾多學者有關勝任特征的概念界定并沒有達成共識，Zemke（1982）認為，勝任力是一個難以下定義的術語，因為這個問題不是來自其他方面，而是來自一些基本程序和哲學理念的不同。基于此，本文采用以下定義：勝任特征是能把某職位中表現優異者和表現平平者區別開來的個體潛在的、較為持久的行為特征（Behavioral Characteristics）。這些特征可以是認知的、意志的、態度的、情感的、動力的或傾向性的等等。勝任特征模型則是指擔任某一特定任務角色或從事某一特定管理崗位所需要具備的勝任特征的總和。

2.勝任特征建模方法

勝任特征模型的建立方法主要有專家小組法（Expert Panel）、測評中心法（Assessment Center）、問卷調查法（Survey）和行為事件訪談法（Behavior Event Interview）等。自從勝任特征的概念提出來以后，行為事件訪談法已經得到學術界的認可，并在國外企業的人力資源管理中得到了廣泛的應用。作為建立勝任特征模型最主要的方法，行為事件訪談法的可信性和有效性也得到了研究結果的支持。受過訓練的不同編碼者采用編碼評分的一致性介于74%—80%之間，對同一組人員進行兩次訪談所得的勝任特征評價結果也具有較高的穩定性。

3.文化創意人才勝任特征

依據勝任特征的概念本文將文化創意人才勝任特征定義為是將某一工作中擁有的卓越成就者與普通者區分開來的個人的深層次特征，包括動機、特質、自我形象、態度或價值觀、某領域知識、認知或行為技能等任何可以被可靠測量或計數的并且能顯著區分優秀與一般績效的個體特征。

三、文化創意人才勝任特征研究現狀

在勝任特征理論和創意人才研究興起的基礎上，國內外學者有關創意人才勝任特征模型的研究有以下代表性成果。

與國外研究相比，我國學者們對創意產業相關領域的研究起步較晚，有關創意產業、創意人才的研究尚處在探索階段，尤其是對創意人才的研究還很欠缺，大多只是集中于純理論的研究，出現了實踐之后于理論的特點。然而有專家指出，盡管我國創意產業在2008年取得了一定的發展，但其在經濟總量中所占的份額還很小。我國創意產業的年總產值還不到GDP的3%，而美國高達25%，英國為17%，日本占16%。以上數據充分說明我國創意產業仍存有巨大的發展潛力和空間。如何解決創意人才短缺問題，使得創意人才推動城市創意產業的發展成為當前急需解決的問題。

四、文化創意人才勝任特征研究展望

綜上所述，文化創意人才是知識經濟時展的產物，創意人才是文化創意產業發展的原動力，黨的十七屆六中全會明確提出，要積極發展公益性文化事業，大力發展文化產出，激發全民族文化創造力，更加自覺、更加自主地推動文化大發展大繁榮。作為一個人力資源大國，我國創意產業有著巨大的發展潛力和空間，面對我國創意人才極度匱乏的現狀，大批創意人才的教育和培養是中國未來創意產業獲得大發展的前提。構建文化創意人才的勝任特征模型，不僅對增強了企業的核心競爭力，培養和開發人力資源，促進企業的發展，而且對于我國文化產業的可持續發展起到了一定的促進作用。能力素質模型的構建及其應用問題的研究有待進一步深入，具體表現為：

（1）相關理論基礎的完善。國內外對于文化創意產業、文化創意人才的界定還沒有達到共識，還只是各抒己見的狀態，沒有權威的依據。

（2）理論界和實業界對創意人才勝任特征的認識模糊，缺乏目的性，在今后的研究中，應將理論與實踐緊密的結合，構建出有效的勝任特征模型。

（3）目前，國內有關勝任特征的研究大多只是停留在純理論的研究中，很少與實證研究結合，缺乏科學性。

（4）創意人才的管理缺乏針對性，在實業界，創意人才作為新經濟時代生產力極大發展的生力軍，并沒有作為一個獨特的群體來進行規劃管理。創意人才的選拔、培養、薪酬績效等管理活動仍然沿用傳統的人員管理模式，嚴重影響了創意人才的發展。

參考文獻

[1]李津.創意產業人才素質要求與勝任力研究[J].科學學與科學技術管理.

[2]孫福良，張乃英.中國創意經濟比較研究[M].北京：學林出版社，2008.

[3]郭輝勤.創意經濟學[M].重慶：重慶出版社，2007.

篇10

關鍵詞：連宿徐；文化創意產業；集群式發展；區域合作

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.1672 3198.2016.22.005

合作共贏已成為全球經濟發展的一大特點，區域文化創意產業的發展也應遵循該原則，突破行政區劃限制，強化區域間文化資本等生產要素的合理流動，形成競爭合力，從而提升區域文化創意產業的發展水平和市場競爭力。因此，集群式發展之路對連宿徐文化創意產業的發展具有較強的現實意義。集群式發展既符合文化創意產業的發展規律，同時也符合連宿徐文化創意發展實際。連宿徐三地文化創意產業尚處于起步階段，市場競爭力不強，同質化導致的惡性競爭現象尤其突出，不利于區域文化創意產業競爭力的發展。但連宿徐三地擁有天然的地理接近性，共同的歷史文化資源，為集群式發展奠定了良好的基礎。

1 整合文化資源，打造連宿徐特色文化創意產業集群

文化創意產業的基礎是文化資源，因此，整合文化資源是區域文化創意產業集群式發展的基礎。連宿徐三地擁有豐富的文化資源，但由于存在行政區劃的實體界限，文化資源的開發較為零散，各守一方，規模較小，缺乏競爭合力。但如果能“依據文化的相似度或同構性進行區域文化產業的文化整合與空間拓展，就有可能形成區域文化產業之間強烈的共振效應。”如山東以“好客山東”為文化理念，有效地整合了山東省內著名的文化旅游資源，成功打造出具有共同文化特質和人文精神的旅游品牌形象，有力地提升了山東文化旅游業的綜合競爭力。通過文化資源的整合，可以提高區域文化創意產業集群經濟規模和市場競爭活力，可以拓展區域文化創意產業集群的規模效應和增值空間，從而形成具有文化與市場雙重影響力的文化空間聚合體。

連宿徐文化資源具有諸多共性，在情感或心理上容易產生認同感和歸屬感。因此，可以共同研發文化產品、共同培育文化品牌、共同營銷文化市場，就有可能形成具有地方特色、區域風格的文化品牌，打造特色文化產業集群。如滇海文化創意產業集群在整合了昆明、大理、麗江三地文化資源的基礎上已經成為“節、會、展、演、賽”融為一體的特色創意產業集群。連宿徐三地均有著豐富的旅游資源和歷史文化資源，可以以生態旅游或漢文化為主題對文化資源進行整合與策劃，打造全新的文化品牌形象，運用現代品牌傳播手段，輔以高效的品牌運營與管理，全力打造特色文化創意產業集群。

2 區域協作，構筑完整產業鏈

文化創意產業鏈是由文化創意產業的各個環節所構成的有機聯系的整體，通常包括產業鏈上游、中游和下游。產業鏈的上游主要是指內容創意的生成與開發，主要完成創意產品的開發與設計，處于產業鏈的頂端，控制著中下游的有效運作；產業鏈的中游為創意產品的生產制造，主要根據創意產品的設計方案生產制造具體的創意產品；營銷推廣環節則為產業鏈的下游，主要任務是綜合運用各種營銷方式將創意產品成功推向市場，是與目標消費者“見面”的環節，是接收市場檢驗的關鍵環節。在產業鏈上尋求優勢環節來實現連宿徐文化創意產業的集群式發展，可以充分發揮各自的專長，集中精力做好產業鏈的某一環節，強強聯合，形成市場競爭能力強的完整的產業鏈，進而形成特色與品牌，實現文化創意產業的可持續發展。如深圳市大芬村油畫業的成功便得益于構筑了一條具有較強市場競爭力的完整產業鏈。聚集在此的畫家、商和經紀人分工協作，職責到位，形成了以油畫市場為主導的產供銷一體化產業鏈，從而使大芬村從一個不知名的小村落躍升為著名的國家級“文化產業示范基地”。

目前，連宿徐文化創意產業普遍存在產業鏈不完整的現象，為此，從區域合作的角度來完善產業鏈，發揮連宿徐三地各自的區位優勢與產業優勢，精心布局產業鏈，分工協作，強強聯合，構建區域一體化發展戰略。如徐州重點發展的工程機械設計產業，徐州有著豐富的人才資源，不妨專門負責產品的研發，宿遷文化創意產業園負責創意產品的生產制造，連云港的廣告產業園來承擔營銷推廣業務。這樣既為企業節約了成本，同時又能發揮專長，保證產品能夠順利地推向市場，并得到市場的認可。再如連宿徐三地共同發展的動漫產業，完全可以按照產業鏈的上中游進行合理分工，發揮各自的優勢，來共同推動區域動漫產業的發展。所以這一切都應該打破地區封鎖和行業壁壘。

3 構建公共信息服務平臺，優化資源配置

公共信息服務平臺是在整合區域共性資源的基礎上，利用現代互網絡技術，通過搭建開放共享的公共服務平臺，為文化創意企業提供人才、資金、基礎設施、技術、市場等各方面的服務體系。通過公共信息服務平臺的建設，社會資源互通有無，能使技術、資金、人才、信息、市場等資源得到最佳的利用效果，從而實現資源的優化配置。目前，連宿徐三地文化創意產業尚處于起步階段，公共信息服務平臺至今還沒有建成。連宿徐文化創意要實現集群式發展就要高度重視公共信息服務平臺的搭建，要以“整合、共享、服務、創新”的基本思路，建設一批跨單位、跨部門、跨地區的公共信息服務平臺。

要從連宿徐文化創意產業的發展現狀出發，合理布局，搭建與連宿展實際相匹配的平臺體系。文化創意產業是以科技創新為關鍵，產業化運作為手段，據此，在公共信息服務平臺的內容設置上，可以著重從三方面入手，一是公共基礎條件模塊，主要提供人才、資本、政策等基礎條件和公共服務；二是科技創新服務模塊，主要提供創意產業所需的技術研發、科技轉化等信息，要跨單位、跨部門地整合連宿徐三地的科技創新資源，努力將其打造成為從研究開發到產業化一條龍的產學研體系；三是創意產業營銷模塊，酒香不怕巷子深的時代已經過去，要善于借助網絡技術平臺和先進的營銷手段，將創意產品推向市場，實現與市場對接。

4 加大科技投入，提升創新能力

創新是文化創意產業的靈魂，隨著科學技術日新月異得迅猛發展，文化與科技的融合越來越緊密，“經濟對科技的依賴越來越顯著，‘文化經濟化，經濟文化化’趨勢越來越突出。”縱觀世界各國成功的文化創意產業案例，大多已開始積極地擁抱現代網絡信息技術，呈現數字化特征。相比之下，連宿徐文化創意產業仍然以傳統創意產業為主，原創類的、具有現代數字化特征的創意產業，所占比重非常小。當前，文化服務原創能力的高低成為競爭制勝的根本動力，因此，連宿徐文化創意產業集群式發展的關鍵在于加大科技投入，提升科技創新能力，唯有此，才能提升連宿徐文化創意產業集群的核心競爭力。

文化與科技是文化創意產業的雙翼，要加強高新技術的應用，強化大數據、云計算、3D打印、智能終端等高新技術在文化創意產業中的運用，鼓勵企業開展技術研發，提升創意設計和服務的科技含量，孵化小微科技企業。要大力扶持一批代表高新技術含量和新興業態的文化企業，重點扶持技術創新能力強的大企業、大項目，促進新技術的廣泛應用和成果共享。在政府優惠扶持政策的基礎上，鼓勵文化創意企業上市，引導各類投資機構投資創意設計領域，通過增加研發投入加大企業科技研發力度。鼓勵中小企業的技術創新，加強產學研聯合，利用高校、科研單位的技術人才優勢，聯合共建技術開發中心，構建產學研一體化的創新機制。鼓勵保險公司開發創意設計保險產品，拓展創意設計企業貸款抵押業務，發展文化銀行和小額貸款公司。

5 融合發展，培育文化創意產業新型業態

在國務院《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中明確提出，要推進文化創意與實體經濟深度融合。江蘇省《關于提升文化創意產業和設計服務產業發展水平的意見》中也明確指出：提升文化創意產業發展水平關鍵在于推進其與其余相關產業的融合發展。由此看出，融合發展已是當下文化創意產業發展的現實選擇。融合發展有助于促進傳統文化創意產業的創新，進而推進創意產業結構優化，有助于提升文化創意產業的競爭力，從而推動區域經濟一體化。當前，連宿徐文化創意產業處于低水平發展階段，市場占有率不高，競爭力不強，加快連宿徐文化創意產業的轉型升級，必須在集群式發展過程中加強文化創意產業與其它相關產業的融合發展，培育文化創意產業新型業態。

連宿徐三地均有著豐富的旅游資源，首先可以開展的便是“文化創意產業+旅游業”的融合發展。旅游業與文化創意產業關聯度強、成長性高。隨著人們生活水平的提升，旅游市場逐步轉向個性體驗式創意旅游，旅游業與文化創意產業的融合有助于激發出全新的旅游產品和服務形式，提升旅游愛好者的創意體驗，從而提升旅游業的市場競爭力。其次，可以開展“文化創意產業+制造業”的融合發展。根據經濟學領域著名的“微笑曲線”，當前，連宿徐三地的制造業大多位于低附加值的組裝、加工、裝配環節，而高附加值的創意設計、科技研發、品牌管理環節則有要賴于文化創意產業與其的融合，要支持新技術、新工藝的設計應用研究，促進制造業向高端綜合設計服務轉變。第三，可以開展“文化創意產業+互聯網”的融合發展，推動傳統文化創意產業加速擁抱互聯網，注重基于網絡的數字文化創意產業的發展。此外，還可以開展“文化創意產業+農業”、“文化創意產業+建筑業”等的融合發展。

連宿徐三地文化創意產業普遍存在著市場占有率低、競爭力不強等問題，集群式發展對于提升連宿徐區域文化創意產業具有非常重要的現實意義。要著力從整合文化資源、打造完整產業鏈、構建公共信息服務平臺、提高創新能力和產業融合發展五個方面進行深入地探討與實踐，才能有力地促成連宿徐文化創意產業的集群式發展，從而提升區域文化創意產業產的市場競爭力。

參考文獻

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[2]倪寧，王芳菲.試論文化創意產業的概念及運營方式[J].南京理工大學學報（社會科學版），2013，（4）.