媒體行業現狀及發展趨勢范文

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[摘 要]本文提出影視旅游的概念和特征，以國內外影視旅游發展興衰為依據，總結概括出影視旅游的發展階段以及各階段的特點，指出

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申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 [摘 要]本文提出影視旅游的概念和特征，以國內外影視旅游發展興衰為依據，總結概括出影視旅游的發展階段以及各階段的特點，指出中國影視旅游的發展經歷了從萌芽到發展的時期，目前正處于發展階段。分析了中國影視旅游發展的現狀及存在的問題，提出相應的規劃建設對策。最后對中國影視旅游的發展趨勢加以預測，指出影視旅游具有廣闊的發展前景，將向著旅游客體多元化、旅游主體個性化、旅游內容更新化和規劃建設綜合化的方向發展。[關鍵詞]影視旅游；影視城；主題公園[中圖分類號]P590[文獻標識碼]A[文章編號]1002―5006(200，4)06―0077―05

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關鍵詞：光纖通信技術；波分復用技術；光纖接入技術；超高速系統；超大容量系統

中圖分類號： S972 文獻標識碼： A 文章編號：

前言

在經濟飛速進步和科技快速發展的趨勢下，通信行業的基礎性地位顯得尤為重要，眾多行業需要通信為其提供信息溝通和實現控制的功能，在社會發展加快和行業競爭加大的局面下，對通信提出了速度、質量和服務上的要求。光纖通信技術以高速、高品質和高可操作性成為通信行業新時期廣泛應用的技術，是通信技術革命的重要標志，隨著光纖通信技術的發展，光纖通信在各領域的應用面積越來越廣泛，在各行業的應用程度將越來越深遠，成為通信的基礎性的重要技術。光纖通信是依靠光纖為骨干，目前波分復用技術和光纖接入技術是當前光纖通信技術發展的重點。相信隨著光纖通信技術的進一步發展，光纖通信將向著超高速系統、超大容量系統、光聯網、新一代光纖和新型光纖接入方向發展。通信行業應該對光纖通信技術有高度的重視，技術人員要了解光纖通信技術的概況和歷史，對當今光纖通信技術的發展重點有所知曉和掌握，并在此基礎上把握未來光纖通信技術的發展方向，達到促進光纖通信技術在通信行業的普及和其他領域應用的目的。

1光纖和光纖通信技術的概述

1.1光纖的定義

在通信行業，光纖是光導纖維的簡稱，是指：利用光波發生全反射原理，在玻璃或塑料制成的纖維中達到傳輸光線的傳導性工具。

1.2光纖通信

光纖通信是指：在以光纖為主要架構的通信體系和網絡中，以光波的波長、頻率和譜系為信息加載對象實現信息交換和信息控制的通信方式。

1.3光纖通信技術

光纖通信技術是研究在光纖通信中材料的分類、光纖的用途、光纖的工藝、光波的處理、光波的加工等基礎性通信工作，使光纖通信達到更高速度，更好服務的技術。

1.4光纖通信技術的優點

首先，光纖通信技術具有通信容量大、傳輸距離遠的優點。其次，光纖通信技術具有信號串擾小、保密性能好。其三，光纖通信技術具有抗電磁干擾、傳輸質量佳、無輻射、難竊聽、安全性好等優點。其四，光纖通信的光纖尺寸小、重量輕，便于施工的運輸和敷設。其五，光纖材料來源豐富，有客觀的的環境功效。最后，光纖物理和化學性質穩定，壽命長。

2光纖通信技術發展的現狀

2.1WDM（波分復用）技術

WDM技術是利用單模光纖低損耗區達到擴大帶寬資源的基本技術。WDM技術根據每一信道光波的物理性質不同，將光纖的低損耗區域劃分成若干個通信的信道，把光波作為信號的載體，在發送端和接收端采用波分復用器將這些不同物理性質的光波實現傳輸，使他們相互獨立、互不干擾，達到一根光纖內多路光信號傳輸的目的。

2.2FTTx（光纖接入）技術

根據光纖到達位置的不同，光纖接入技術由FTTB、FTTC、FTTCab和FTTH等不同的應用形式，目前FTTx是國內光纖通信技術發展重點也是技術難點，如果FTTx技術取得突破和商業化運營，將會為廣大通信用戶，特別是大中型企業用戶提供速度更快、頻譜更快，更為理想的光纖接入方式

3光纖通信技術未來發展的趨勢

3.1向超高速系統的發展

超高速系統的光纖網絡是通信技術發展的必然要求，超高速系統可以增加通信業務和通信傳輸的容量，特別是對寬帶業務和多媒體業務，超高速光纖網絡系統為其提供了實現的可能，在北美和西歐以及日韓地區，超高速光纖系統成為建設和研發的重點。

3.2向超大容量系統的發展

應用波分復用系統可以擴大光纖網絡的系統容量，可以充分利用光纖的巨大帶寬資源，節約大量光纖和再生器，實現網絡交換和恢復達到智能網絡的功能。

3.3向光聯網方向發展

在光纖網絡中實現分插功能和交叉連接功能，擴大光網絡的容量，實現網絡的擴展和業務量的增長，實現靈活組網和網絡可重構性，實現網絡的透明性，確保快速恢復網絡狀態的能力。

3.4新一代的光纖

研發新型光纖已成為開發光纖通信技術的重點，目前出現了非零色散光纖(G.655光纖)和無水吸收峰光纖(全波光纖)，是這一趨勢的應用。

3.5光接入網

接入網中采用光接入網的主要目的是:減少維護管理費用和故障率;開發新設備，增加新收入;配合本地網絡結構的調整，減少節點，擴大覆蓋;充分利用光纖化所帶來的一系列好處;建設透明光網絡，迎接多媒體時代。

結語

綜上所述，進入歷史發展的新階段，通信行業的新技術和新材料不斷推出，通信為個人、社會和其他行業提供更高速的信息傳統、更高質量的通信服務和更多層次的選擇成為通信發展和壯大的基本。光纖通信技術以高速、高品質和高可操作性成為通信行業新時期應對各種更高層次需求的基本技術，是通信技術實現技術創新和通信行業革命的重要標志，隨著光纖通信技術的發展，光纖通信在各領域的應用面積越來越廣泛，在各行業的應用程度將越來越深遠。目前波分復用技術和光纖接入技術是當前光纖通信技術發展的重點，是降低損耗、利用資源和推進實際應用的關鍵性技術，通信行業應該迅速推進上述技術的研發和商用工作。于此同時，通信行業也應該牢固掌握光纖通信技術進一步發展的步伐，通過超高速系統、超大容量系統、光聯網、新一代光纖和新型光纖技術的研究和試驗把握光纖通信技術發展的方向，達到促進光纖通信技術在通信行業的普及和其他領域應用的目的。

參考文獻：

[1]李中滿.我國光纖通信技術發展現狀及趨勢探討[J].現代商貿工業.2010(24)

[2]王鳳武.光纖通信技術發展的現狀及趨勢[J].數字技術與應用.2011(01)

[3]劉曉靜.光纖通信技術的現狀及發展趨勢芻議[J].科技資訊.2011(06)

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關鍵詞：多媒體技術；應用現狀；發展趨勢

中圖分類號：TP317.4

在當今的信息技術領域發展最快的便是多媒體技術，多媒體技術也逐漸成為了信息技術發展的熱點。多媒體技術將聲音、圖像及視頻集于一身，充分地利用了全面覆蓋的信息網絡，實現了大量信息數據的流通共享。因此，多媒體技術現已廣泛應用于社會中的各個領域，并在社會建設中發揮了自己的作用。

1 多媒體技術所涉及的內容范圍

多媒體技術是使用計算機交互式綜合技術和數字通信網絡技術處理多種表示媒體――文本、圖形、聲音，使多種信息建立邏輯連接，集成為一個交互式系統[1]。多媒體技術所涉及的領域主要包括：第一種，多媒體信息的壓縮及圖像處理，主要有HCI與交互面的設計、多模態的轉換等；第二種，聲音信息數據的處理，主要有音樂的合成型處理、語音的識別出來以及文字與聲音之間的順利轉換。第三種，多媒體信息儲存庫以及相關的內容檢索。第四種，多媒體的著作工具，主要有多媒體的同步處理以及超信息文本等。第五種，多媒體的信息通訊以及呈現分布形式的多媒體，主要有CSCW、VOD以及相關平臺系統的設計。第六種，多媒體的應用，主要有CAI遠程教學與監控等。

2 多媒體技術的應用現狀

2.1 多媒體技術在教學領域中的應用。現如今，教學改革已成為社會建設的一大方向。隨著教學改革的逐步推進，原有的教學手段也應做到與時俱進，進行科學的轉變，教學手段的現代化趨勢已不可抵擋。多媒體技術在其蓬勃發展的過程中，已深入至教學課堂，為了真正實現最優化的課堂效果，應對多媒體技術進行最大化的利用。多媒體技術在教學領域的應用主要包括：在課堂教學的情境設置中，能夠充分利用多媒體技術，以此有效激發學生的學習興趣，明確其主體中心地位；利用多媒體技術還可進行課堂實驗的演示，使實驗教學的有效性得到充分發揮；在教學領域應用多媒體技術能夠對整個教學節奏進行有效把控，從而加強整個教學的最終效果；應用多媒體技術也可對學生的學習熱情進行一個有效激發，促使其整體素質能力得到提升；在教學領域應用多媒體技術能夠為學生帶來一個身臨其境的感受，其創新性思維能夠得到有效激發。最后，在教學領域充分的應用多媒體技術，并將其與德育教學進行結合，對于提升學生的整體素質水平有著較為重要的作用。

2.2 多媒體技術在CAI及遠程教育中的應用。網絡遠程教育模式依靠現代通信技術及多媒體技術的發展，大幅度地提高了教育傳播的范圍和時效[2]。在遠程教育系統中充分應用多媒體技術，能夠使教育傳播的手段打破原有的時間、地點及氣候等相關因素的限制，將課堂教學分離開來。用戶在進行遠程教育的過程中，由于其教師的國籍、年齡不限，教學方法也各有千秋，因此能夠獲得于書本而言更加具體、直接的教學內容及信息，優良的教學資源也可以實現有效的共享。傳統的教學手段得以打破，教學由單向轉為雙向，學生與教師之間嫁接起了一座溝通的橋梁，學生之間也可實現合作性的交流學習。

2.3 在多媒體信息數據儲存庫中的應用。多媒體技術與數據信息存儲庫技術的完美結合就形成了多媒體信息數據儲存庫。多媒體信息數據儲存庫主要是對文本、圖像以及信息等各種媒體進行一個全面整合化的管理。與此同時，多媒體信息數據儲存庫還會將多媒體數據的檢索及查找作為重點，建立完善起一個科學合理的管理體系。在今后的發展中，多媒體數據儲存庫中的信息保存方式都將轉化為數字化的形式，滿足用戶的各類需求，為其提供最好的服務。

2.4 多媒體技術在醫療領域的應用。在多媒體技術的發展過程中，其應用最為廣泛的便是醫療事業領域。在醫療事業中進行多媒體技術的應用，能夠對數字成像的相關技術進行充分利用，對大量的醫學圖像信息進行實時跟蹤，以此為醫學專家進行疾病的科學正確診斷提供有效幫助。在醫療領域的相關儀器設備應用中，都有加入多媒體技術，如心電圖儀器、B超掃描儀器等。將多媒體技術應用于醫療領域，能夠將其整體的質量水平進行有效提升，推動醫療事業的良好發展。

3 多媒體技術的發展趨勢

3.1 多媒體技術的網絡化趨勢。多媒體技術將會向著媒體多樣化、多媒體終端的智能化、多媒體技術的網絡化、多媒體信息傳輸統一化四個方向發展[3]。在多媒體技術的五個主要發展趨勢方向中，多媒體技術的網絡化趨勢是其中較為重要的一點。

時至今日，多媒體技術的蓬勃發展與網絡技術的發展息息相關，且相互影響作用并彼此促進著雙方的發展。在多媒體技術應用中較為常見的一種監控系統的工作原理，便是將電腦多媒體技術作為前提依據，對各個范圍中的對象實行一個科學有效的監控。多媒體監控系統，能夠順利進行聲音警告、圖像警告以及電子化地圖等活動。

3.2 多媒體終端的智能化。多媒體終端的智能化發展趨勢方向主要是指將寬度網絡多媒體作為重點的信息數據網將會逐步成為整個通信網絡的發展大方向。那么網絡的核心體將會更加的簡便化，但是位于網絡邊緣部分的多媒體技術終端將會向智能化趨勢發展。多媒體終端設備的智能化對其相關軟件的標準要求也作出了相應的調整，因此在軟件的開發方面的活動更加頻繁深入。多媒體終端智能化在其研發過程中增添了相應的文字、語言識別功能以及智能化的翻譯系統與識別機器人視覺等多項功能。

3.3 媒體多樣化。隨著社會科技的逐步前進，信息數據媒體也在不斷地與時俱進、更新換代。在現今的互聯網行業中存在著一大熱點，即桌面化的媒體。桌面化媒體是一種較為新興的多媒體表現形式，桌面化媒體將互聯網的優勢與傳統媒體的特點進行了完美結合，將用戶的電腦桌面作為一個支撐體，在用戶應用電腦的空閑時間傳播各類信息咨詢，以此實現廣告價值的最大化。桌面化媒體的興起發展表明了多媒體技術在今后的一大發展方向――媒體多樣化。

3.4 多媒數據傳輸同步化。原有的媒體技術在其信息數據的傳輸過程中，將要耗費較大的人力、物力，因此其傳輸成本始終居高不下，而且還存在著地址方面的同步困難。多媒體信息數據傳輸的同步整體化發展趨勢便可實現數據傳輸方式的一大轉變，將來自不同網絡中的信息數據整合之同步整體化的網絡平臺上，之后再進行傳輸交流。依靠這樣的方式，數據傳輸過程中存在的成本、地址統一問題便能得到較為良好的改善。

4 結束語

多媒體技術在其興起發展過程中，以逐步應用于人們生活與工作的各個方面，對多媒體技術的應用現狀進行深入的分析研究具有重要的作用及意義。而對多媒體技術在今后的發展趨勢進行科學展望也能夠更好地促進整個多媒體技術的良好發展。多媒體技術在其應用過程中，為人們的生活工作帶來了改變及便利，多媒體技術在今后的良好發展勢必會推進整個社會的建設發展進程。

參考文獻：

[1]饒軍輝，王捷.計算機多媒體技術的應用研究[J].電腦與電信，2010（12）：118-121.

[2]劉凡美.淺談多媒體技術的應用現狀及發展趨勢[J].現代企業教育，2012（22）：252-253.

[3]王曉杰.多媒體技術的應用現狀及發展趨勢[J].企業技術開發，2012（02）：75-76.

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關鍵詞:市場營銷;搜索引擎營銷;SEM;新媒體傳播

中圖分類號: F272 文獻標識碼:A 文章編號:1674-0432(2010)-10-0224-1

0 前言

隨著中國互聯網的迅速發展,搜索引擎正日益成為人們網絡生活中的重要組成部分,成為被各企業比較認可的網站推廣手段之一,也成為網絡營銷服務商最主要的服務項目。自2005年伊始,國內外在互聯網市場發展最快的領域就是搜索。目前IBM的市值已被Google超越,而百度也成為股價最高的在納斯達克的中國公司。此外新浪、搜狐也紛紛進入在短信、網游之后的又一個高贏利的搜索引擎市場。搜索引擎已經成為各公司共同關注的網絡新興產業,而目前搜索引擎在營銷方面存在如下的問題:

1 搜索引擎營銷問題

1.1 付費搜索廣告影響了用戶體驗

堆積如山的關鍵詞破壞用戶的閱讀和網站整體風格被改變,由于網站用戶體驗不佳,會造成網站原有的流量流失,網站流量不增加反而是會越來越少,這對于網站運營來說非常不合算。

1.2 付費搜索廣告助長了惡意點擊作為一種新的商業贏利模式,搜索引擎廣告以其受眾廣泛、針對性強等特點受到了越來越多商家的重視

搜索引擎是靠點擊量關鍵詞廣告收費的,如果用戶流量真實,就可以很好的反映廣告效果的途徑。但是,伴隨著這種商業模式而誕生的“點擊欺詐”問題也隨之而來,惡意點擊已成為商家的“心中之痛”。從用戶、商家、搜索引擎三方比較來看, 商家成為惡意點擊直接的受害者。惡意點擊有幾種可能的原因:第一是競爭者所為,為達到自己的廣告排名上升的目的,同時也消耗完對手的預算費用;第二種情況是來自搜索引擎廣告聯盟網站,他們實施廣告點擊行為以獲得每次點擊廣告的傭金;第三種原因則可能來自付費搜索服務商,由于搜索引擎付費搜索服務商給商的傭金與用戶所投入的費用成正比,因此提高付費搜索廣告被點擊量。互聯網的信息空間龐大,如果僅僅依靠技術手段去監管互聯網用戶的惡意點擊行為是不現實的,因此更重要的是自身道德的建立。搜索引擎服務商應該明白失去了自己的客戶,也將面臨很大的威脅,同時廣告客戶也應遵行共同的行業規范。

1.3 付費搜索廣告降低了搜索引擎的可信度

付費導致了惡意的點擊行為,同時也影響了用戶的體驗效果,最終出現用戶對于搜索引擎的可信度。由于搜索引擎網站推出的一種按點擊付費的廣告方式,網站主向搜索引擎服務商購買關鍵字,而搜索引擎服務商就根據付費金額把已經付過費的網站排到自然搜索結果的前面,付費越高,排名越靠前。比如,搜索鮮花時,則購買了該關鍵字的企業網站將排在搜索結果的前面,從而獲得更多生意機會。

又如,有偽冒的醫院搶注了“協和醫院”關鍵字,以至于在搜索結果中排名在真正的協和醫院之前,致使大量患者受騙,該廣告仍然可以查到。出現這種狀況造成使用者對搜索引擎產生懷疑,影響營銷。

2 搜索引擎營銷問題對策

2.1 加快立法,規范秩序

政府立法,完善互聯網的法治體系,明確個人、網絡媒體和政府在網絡中的權利與義務,增強行業的約束力與責任感,提高網絡媒體的社會責任感和法律意識。

2.2 行業自律

搜索引擎媒體需要組建一個有利于搜索引擎媒體發展,能夠切實維護自身意義的行業組織,制訂行業規范。一方面, 指導搜索引擎媒體向有利于社會發展的方向前行;另一方面為網絡立法作準備和補充。

2.3 網民媒介素養有待提高

作為網絡媒體的受益者、消費者、監督者的網民, 加強督促網絡媒體的規范,提高辨別真假好壞的能力,促使服務商進一步提高服務意識,加強管理,做人性化貼心服務。

2.4 借鑒國外成熟市場經驗

在國外,搜索引擎商對廣大消費者的監督表示歡迎,同時搜索引擎商必須接受法律與行業監督,主要表現在如下:一是嚴格區分搜索結果與付費廣告;二是要求不能屏蔽搜索結果,保持搜索結果誠實,提供真實可靠的搜索體驗。

3 搜索引擎營銷的發展

3.1 新時期網絡營銷代表就是搜索引擎

據統計,82.2%的網民通過搜索引擎尋找自己需要的產品信息。消費行為調查顯示,一般用戶會點擊搜索結果前50名的鏈接。

3.2 Email營銷的現狀及發展趨勢

Email作為網絡營銷最常用的手段之一,它曾為網絡營銷帶來了無數的商機。Email營銷的發展趨勢包括:一是e客戶關系管理(e-customer relationship management)。二是多媒體營銷信息。三是分析用戶特征。通過分析多個數據源使得企業能夠分析用戶特征、對之進行分類,從而優化與用戶的互動。四是尋找新客戶。幫助廣告者發現它們已經存在的但不知道的客戶群。

3.3 網絡品牌營銷發展趨勢分析

網絡為每一個企業提供了迅速發展品牌的機會,不論是大企業還是小企業,也不論它們是否曾經擁有品牌影響力,這種機會是均等的。企業可以通過網絡廣告、富媒體廣告和病毒性營銷等互聯網媒體拓展企業品牌。網絡廣告以其絕對的優勢被眾多的專家學者們,公認為未來世界廣告的發展趨勢。富媒體廣告的優勢是創新性和互動性,它提高了廣告點擊率,節約廣告位資源。

參考文獻

[1] 彭蘭.網絡傳播概論[M].中國人民大學出版社.

[2] 匡文波.網絡媒體概論[M].清華大學出版社.

[3] 喻國明.傳播的“語法革命”解讀Web2.0時代傳播運營新規則[M].南方日報出版社.

[4] 李政.搜索引擎營銷策略[M].企業技術開發.

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1.1環境資源缺乏

當前，我國電子信息技術的發展從某種程度上講受到了市場環境的約束。在電子信息技術領域，不僅存在許多假冒偽劣產品充斥市場的現象，還有部分公司剽竊電子信息技術的相關知識產權的情況，以及其他的各種惡性競爭。這些都嚴重的影響了我國電子和信息技術產業的市場競爭力，同時，不論是在國內市場還是國際市場，都已經不同程度的影響了電子和信息技術領域的競爭力。因此，合理的分析在該領域中的所有不公平現象，不僅有利于我國的電子和信息技術的發展，還有利于我國的電子信息技術在國際社會中脫穎而出，提升中國電子信息技術領域的國際地位。

1.2電子信息技術產業結構合理性欠缺

中國的電子信息技術發展時間并不長，市場機構在各個領域都有不盡合理之處。目前只有改變國內電子信息技術中的不合理結構，才能使我國電子信息技術行業獲得更好的發展。同時大力發展中國高端的，實力較強的電子信息技術企業，提高我國的國際競爭力。

1.3技術人員嚴重不足

近些年來，我國的電子信息技術沒有很好的發展，主要原因是缺乏電子信息技術人員，使得我國的電子信息技術跟不上國際的腳步。盡管國內許多大學都設有與電子信息技術相關的課程，但是學生學到的東西還是不夠專業，學生們僅能完成自己有限的能力范圍之內的工作，不能做到在電子信息技術行業的開拓創新。而學校只是稍加輔導，所涉及的知識面有限。學生們在學校所學到的知識往往都不是最新的知識，在實際應用時會發現諸多不易。國內院校畢業的學生也有許多優秀的人才，但缺少復合型人才，這導致我國電子信息技術的發展在很大程度上被制約。國內院校一般只注重某專業的研究深度，而忽略各個專業的協同合作，而現實中的問題往往比較復雜，僅靠一門專業是無法解決的。同時，電子信息技術的高端技術人才在國內也是少見的，這也制約著我國電子信息技術行業的發展。

二、我國電子信息技術發展的未來趨勢

2.1屏顯技術及平板化

智能手機、平板電腦以及各種大屏幕電子設備等體現了中國移動通信行業的快速發展，同時也說明了我國的電子信息技術也在不斷進步，這些電子產品不僅為廣大人民提供了豐富的生活體驗，也預示著中國的電子信息技術大屏幕顯示和扁平方向的發展趨勢。所以，大屏幕電子設備和平板設備在電子信息技術行業中有重要的引導作用。

2.2多媒體化和智能化、移動化

計算機技術正在向智能化與多媒體的方向發展，這也是我國電子信息技術發展的一個重要方向。網絡計算，并行計算，移動計算這些使計算機技術開始走向多媒體方向。我國的電子和信息技術的重要發展方向是計算機技術，多媒體技術，智能技術，并向更加智能化的方向發展。此外，多媒體形式的電子信息技術的普遍應用給人們帶來了很大的幫助，促使電子和信息技術向智能化方向邁進，成功的突破了人工智能技術，模糊技術，神經元技術等高新技術。

2.3規模化及個性化

如果我國的電子和信息技術產業的發展不能形成一定的規模，那么將很難處于向前發展的趨勢，更何談與其他國家甚至發達國家競爭呢？國內也有一些跨國公司從事生產電子信息技術產品，無論從質量上還是外觀上進行分析，都處于逐漸發展的趨勢，同時也擁有相當滿意的經濟效益。因此，對于我國的電子信息技術，如果一些公司已經具有了一定的規模，應該繼續擴大生產規模。隨著大眾對電子產品越來越大的需求量，我國的電子信息技術行業將會向規模化和個性化發展。

三、小結

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關鍵詞：管道企業；產品策劃；轉型升級

本文系2015年度河北省社會科學基金項目：“建設公共服務平臺推動京津冀設計產業協同發展”結題論文（課題編號：HB15YS007）

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A

收錄日期：2016年4月18日

一、關于產品戰略策劃

產品戰略策劃是一種系統的產品發展總體戰略規劃，即創造產品競爭優勢，建立良好產品形象，提升產品附加值，向消費者傳達不一樣的產品與品牌形象和理念。在以產品為主的市場競爭中，形成自主品牌優勢離不開新品開發，企業轉型升級得益于新品開發前期以市場及用戶需求為導向的產品戰略策劃，新品設計、生產、銷售能否成功取決于對未來市場及用戶需求的掌握，提高企業產品形象及附加值，用產品理念去引導消費者，這些都需要對企業產品進行戰略規劃，從而形成有別于其他產品且具自身特色的產品形象。

二、國內外優秀管道企業導入產品戰略策劃情況

本文對國內外管道企業的產品系統、主打產品、視覺體系進行了調研分析，國外以德國闊盛、德國潔水為主，國內以金牛為主，學習他們如何建立產品戰略策劃，如何在日益激烈的行業競爭中取勝，成為行業佼佼者及消費者信賴的產品。

（一）德國闊盛。全球PP-R管道發明者和領導品牌，主打PP-R管道，推出七彩管，色彩區分管材型號，使用戶更易識別管道，每種管材有專用領域，管材圖形有噴碼信息及防偽標識，產品視覺性強，形成企業“特色”。產品策略定位：在老本行暖通領域尋求重大突破，除民用領域外，致力在專業領域中為各行各業提供一個整體管道系統解決整合方案。

（二）德國潔水。學習闊盛優點，結合自身情況進行優化升級，首推色彩聯盟理念，將原有PP-R、PE-RT管道系統進行全面升級，以色彩區分四大系統并賦予理念且有相應宣傳口號，將綠色、健康、舒適、環保、節能的定位和科技、人文、時尚的生活理念引入中國現代生活。產品策略定位：為中國家庭帶來高品質產品、技術和服務，提供以用戶為核心的國際品牌價值與全球領先管道解決方案。

（三）武漢金牛。金牛注重研發新品，采用新技術新工藝，主打PP-R冷熱水管、PE-RT地面輻射采暖管。分家裝和工程兩大類，以用途劃分系列和系統，以用途材料特性命名管道型號，詳細明了。產品圖形包括防偽標識及條形碼管理體系，確保產品放心使用。定期推出新品，凸顯一個“變”字，具有特色。產品策略定位：以管道為基礎，成套技術為延伸，在建筑冷熱水、采暖、排污、市政給排水、化工等領域向全球客戶提供專業管道及系統解決方案。

不少中國管道企業熱衷“打造”各種各樣的品牌策劃，但對產品設計和建立自己獨特的產品策劃缺乏足夠認識。殊不知，品牌策劃的成功最終依靠的是產品戰略策劃的成功。目前，不少企業熱衷品牌的原因是企業仍有一定利潤空間（成本優勢），實際上，隨著關稅降低和各項法律法規的頒布實施，進而與國際接軌，大量物美價廉產品進入中國市場，利潤空間越來越少；同時，企業對建立產品戰略策劃缺乏信心和相關專業人員。目前，多數企業產品同質化和低價格戰現象嚴重，使企業喪失利潤空間，帶來巨大災難。企業想成為行業規則的突破者還是制定者，產品戰略策劃的導入顯得尤為緊迫和重要，因此幫助我國管道企業建立產品戰略策劃具有重要的現實意義。

三、我國管道企業導入產品戰略策劃基本思路

適者生存、優勝劣汰是企業競爭亙古不變的準則，我國管道企業要生存就必須適應市場的千變萬化。目前，我國管道企業同質化現象嚴重，要發展壯大，就要了解用戶需求及市場發展趨勢，當然，質量和創新是最根本的生存條件，質量過關和產品創新，才能得到長期發展。鑒于我國管道行業的現狀及產品特點，了解市場發展走向，完善現有產品技術水平，研發高性能、高附加值的新產品是當務之急需要做的事情。同時，加大改性、復合以及其他新型塑料管道材料研發，以提高應用性能指標，滿足不同用途塑料管道需求及安全衛生、抗菌阻氧、保溫耐熱、環保節能、防火降噪、增強抗震等性能要求。管道企業建立產品戰略策劃要對市場及同類競品進行分析對比，主要從產品的理念（MI）、視覺（VI）、行為（BI）三個系統入手。

（一）產品理念系統（MI）。產品理念系統主要從市場細分化、產品差異化兩方面進行，在產品設計上提出有別于其他同類產品的特色理念。

1、在市場細分化方面。第一，需要進行市場現狀分析，包括市場經濟及行業現狀分析、南北方市場分析、管道應用模塊分析；第二，結合分析進行市場初步定位，總結主打市場、領域及產品發展方向；第三，結合市場需求分析不同行業及用途對管道需求、對生產領域及南北方市場需求進行初步定位，確定產品發展方向；第四，結合政治、經濟、社會、技術（PEST）分析和評價這些因素對企業戰略目標和戰略制定的影響；第五，結合社會熱點分析熱點社會問題、生活方式、生活需求，并總結對產品戰略的指導方向；第六，對產品細分化進行總結，得出結論，用以指導最后的產品策劃。

2、在產品差異化方面。首先，對自身企業及產品進行系統分析；其次，從競品企業概況、競品系列分析（從產品的系列、命名、理念、型號、形狀、顏色）對自身產品與國內外競品進行系統分析，總結并學習其優勢，結合自身品牌文化提出具有自身特點的產品理念。

（二）產品視覺系統（VI）。人們獲取信息80%來自視覺，VI是最形象直觀最有沖擊力的部分。產品視覺系統主要從產品的命名、色彩、材料、技術、工藝、結構、特點、圖形、用途與競品同系列產品優劣勢進行分析并學習優勢之處，并對管材競品進行總結，即發展企業的核心技術；要有主打產品、核心產品；要學會用顏色區分管材，形成視覺差異化、統一性；加深客戶對產品的辨識，產品說明需加入結構工藝圖；對進行比較的競品與自身進行總體比較，從產品結構、產品圖形、產品系列宣傳語建立識別；學習其優勢之處，歸納總結出最終的系統劃分、產品命名、圖形、理念、科技、口號，建立起具有自身特色的視覺系統。

（三）產品行為系統（BI）。從獨特的市場、營銷模式、產品推廣、展覽展示和特色服務等行為要素對管道產品進行推廣。將企業理念貫穿到企業形象、產品設計、宣傳及銷售，要保持從品牌到概念保持產品延續性。根據市場調研結論確定特色市場，將產品理念及視覺系統運用到特色市場，利用傳統媒體和新媒體進行宣傳（要具有企業理念和管道特色），可打情感及公益牌。例如通過管道圖形（結構工藝圖）來幫助人們認識理解管道設計理念和推廣管道產品，或加入企業文化與傳統文化融合的方式推廣管道產品。

四、結語

本文通過對國內外優秀管道企業進行產品戰略策劃分析，總結出我國管道企業建立產品戰略策劃的必要性及基本思路。期望這種思路可以對傳統管道企業建立產品戰略策劃有所幫助，同時增加產品附加值，實現產品創新，為企業帶來增值效益，進而轉型升級，對管道企業的發展起到促進作用。

主要參考文獻：

[1]劉鋼.產品設計戰略研究及實務.江南大學碩士學位論文，2002.

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【關鍵詞】建筑垃圾；再生建筑材料；資源化；環境保護

人類文明的進步離不開建筑行業的發展，而建筑材料的發展又是整個行業興衰的重要因素之一。目前，我們使用的建筑材料主要是傳統建筑材料，如磚、石、砂、鋼筋等等。對這些材料的運用我們已經掌握了較為成熟的技術，它們也確實推動著整個人類的發展。然而，傳統材料在開發與生產過程中不僅消耗大量的資源和能量，對生態環境的污染也較為嚴重。比如，在新建筑物的建設和舊建筑物的維修和拆除中會產生許多建筑垃圾，至今我們還不能合理而快速的處理這些建筑廢棄物。我們急需找到一種行之有效的解決辦法，各種新型建筑材料便應運而生。然而廢棄物的資源化利用尤其應該受到重視，因為它同時解決了垃圾存放、天然建筑材料緊缺和環境壓力等多方面的問題。

1. 什么是建筑垃圾資源化利用

我國的城鎮化速度日益加快，平房逐漸被高樓大廈所代替，拆建會產生的大量的建筑垃圾，傳統的方法就是將它們運至郊外進行填埋或者堆放，最多就是在填埋土地上方做好綠化。這樣的處理方法短期內看來似乎比較有效，問題得到了解決成本也偏低。但長遠的看來這樣的處理方法會占用大面積的土地，同時對環境的污染也是可想而知的。況且在建筑垃圾中很多都還是可用資源，把它們置于荒野就是一種極大的浪費。新的理念就是將這些“沒用”的垃圾回收、分類、再生產，它們可以在水泥、混凝土等的生產中被利用到。這就是將可持續發展的理念運用進來，不是常說本沒垃圾可言，它們只是放錯位置的資源嗎？下面，我們就來看看建筑垃圾資源化利用的現狀和它的發展趨勢。

2. 建筑垃圾資源化利用的現狀

建筑垃圾中的廢棄物經過分撿、剔除或粉碎后，大多可作為再生資源重新利用。就目前而言，我國各種廢棄物在建筑材料中的運用并不普及，再生材料生產企業的數量也比較少，但許多其他國家的建筑垃圾再利用率都達到了相當高的程度。比如歐盟國家建筑廢棄物的平均資源化率超過70%，韓國、日本等一些亞洲國家建筑廢棄物的資源化率也已超過90%。而在我國，由于技術裝備研發推廣緩慢、激勵政策措施不配套、產品應用標準缺失等原因，資源化利用水平比較低，只有有少量建筑垃圾被用于生產再生建筑骨料，再利用率不足1%。

日本是個資源相對匱乏的國家，政府對建筑垃圾的管理與再生利用就非常重視。日本對于建筑垃圾的主導方針是：盡可能不從施工現場排出建筑垃圾；建筑垃圾要盡可能重新利用；對于重新利用有困難的則應適當予以處理。他們稱建筑垃圾為“建筑副產品”，政府先后制定了《再生骨料和再生混凝土使用規范》、《資源重新利用促進法》等規范，大大推動了再生建材的發展與應用。

在我們國家，雖然建筑垃圾資源化再利用已在部分項目中得到了應用，但存在的問題也亟待解決。我國出現這種情況的原因主要有兩點：一是缺少政府的扶持，讓建筑垃圾的回收、材料再生產、推廣使用都有一定的難度。二是人們的慣性思維所致，大多數人都認為再生建筑材料質量不夠好，從而不愿意使用。

對于第一點，政府的力量是強大且快速的，對于我國建筑垃圾資源化利用的現狀是非常實用的。現階段，這方面的企業生產和應用有自發、分散、重復、規模小、不系統的特點，離產業化的標準還有相當大的距離。并且國家相關法規政策不配套、強制性不夠、可操作性不強，標準體系不健全。在推廣使用方面，我認為政府可以強制規定某些工程中再生建筑材料的用量，強制性的普及未必不是一個好方法。有的地方政府已經帶頭在政府投資工程中使用再生建筑材料，這就是一個非常好的開始。另外還可以出臺一些鼓勵政策，加大對再生材料生產企業的扶持。

關于群眾的傳統思維，專業人士可以系統的向大家普及這方面的知識，或者是公開的做一些對比性試驗向公眾證明。也可以在結構非承重部分試使用再生材料，讓老百姓慢慢接納這種新材料。媒體的力量當然也不容小覷，借助媒體的宣傳，可以達到事半功倍的效果。老百姓們也應該用理性客觀的態度對待再生建筑材料，主觀的猜想、判斷是不科學的。

3. 建筑垃圾重新利用的發展前景

往后走，任何行業都是向著環境友好型發展的，建筑行業也不例外。我國現階段的建筑垃圾再利用還處于起步階段，各方面技術、政策都還不完善，我們可以借鑒國外許多發達國家的成功經驗。

我們自己也需要做到在資源的投入、消費、廢棄各個環節都將材料的利用做到最大化，不浪費任何一點材料。投入時，應該想好我們的建造目的和使用量，有針對性的使用合適的建筑材料，最好能多使用再生建筑材料。消費時，在保證工程質量的前提下盡量使用較少的材料。并且盡可能少的使用一次性施工材料，多利用可回收、可循環利用的工具，施工成本也會隨之減少。廢棄階段，要將建筑垃圾回收利用，不是單單將它們擱置、掩埋。

可是一切工作的前提就是要提高再生建筑材料的各項性能指標，包括強度、耐久性、耐火性等。其施工工藝、施工技術、施工方法等也應該有深入的研究。這些就要求我們有專門的研究人員、組織、機構，系統化的去研究和試驗。相信各方面性能都提高并有了保障后，大家都會認識到再生建筑材料的各方面優點，自然而然的就會接納它，再生建筑材料的市場也就擴寬了。

綜上所訴，就我國目前各方面的情況來看，將建筑垃圾資源化處理，生產為再生建筑材料是非常必要的。即解決了垃圾堆放占地大、污染環境的問題，也解決了天然建筑材料匱乏和資源浪費的問題，各個工程的生產成本也隨之降低。我們要做的就是盡可能的提高再生建筑材料的各方面質量，加大對施工工藝的研究，嚴格控制施工中的各個環節，大范圍的推廣使用。這么長期堅持下來，整個行業的發展將會有新的突破，對環境的保護也會有巨大的貢獻。

參考文獻

[1]吳清仁，吳善淦編.《生態建與環保》，化學工業出版社

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[關鍵詞]網絡廣告 現狀

一、網絡廣告的概述

1.網絡廣告的含義

網絡廣告就是在網絡上做的廣告。即利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

1997年3月,在中國的CHINABYTE網站上出現了第一條商業性的網絡廣告,標志著中國網絡廣告的誕生。

2.網絡廣告的優勢

(1)自由性與互動性優勢

網絡廣告與傳統媒體廣告相比,其最大的優勢不是表現在客觀因素上,而是表現在主觀非強迫性上。網絡廣告是一種以消費者為導向、個性化的廣告形式。消費者擁有比傳統媒體更大的自由。他們可根據自己的個性特點,根據自己的喜好,選擇是否接收,接收哪些廣告信息。一旦消費者選擇點擊廣告條,其心理已經首先認同, 在隨后的廣告雙向交流中,廣告信息可以毫無阻礙的進入到消費者的心理中,實現對消費者的完全勸導。

(2)跨地域性優勢

網絡具有全球性、跨地域性特點,因此通過互聯網絡廣告信息范圍廣,不受時間和地域的限制。從傳播角度看,作為廣告媒體,其傳播信息的范圍越廣,接觸的人越多,廣告效應越大。從廣告投放市場看,用戶市場遍及世界各個角落,即使是一家小公司,都有可能迅速成為知名企業。

(3)低成本高容量優勢

在互聯網上廣告主提供的信息容量是不受限制的。廣告主或廣告商可以提供數量眾多的廣告信息和說明,而不必顧慮傳統媒體每分每秒增加的昂貴的廣告費用。

(4)視聽效果的綜合性優勢

網絡是伴隨著新科技發展起來的。網絡廣告由于先進的科技,具有了傳統媒體在文字,聲音、畫面、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等方面的一切功能,實現了完美的統一。與傳統媒體相比,網絡廣告在傳播信息時,可以在視覺、聽覺、甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。

(5)實時性與持久性相統一的優勢

網絡媒體具有隨時更改信息的功能,廣告主可以根據需要隨時進行廣告內容的更改,并且網絡媒體也可以長久保存廣告信息,廣告主可以隨時等待消費者查詢,從而實現了實時性與持久性的統一。

(6)市場定位精確的優勢

一切廣告的投放都需要精確的市場定位。一方面是廣告主投放廣告的目標市場的精確性。網絡上諸多群體的組織成員往往具有共同的目的和興趣,無形中形成了一個個具有相似需求的顧客群。另一方面體現在消費者對待廣告的主動性上。上網是按時付費的,消費者瀏覽站點的時候,只會選擇真正感興趣的廣告信息,所以網絡廣告瀏覽的主動性高于傳統廣告。

二、中國網絡廣告的現狀

1.市場細分形式

2009年中國網絡廣告各細分形式中,品牌圖形廣告市場規模為90.2億元,同比增長12.2%,仍然占據最大的市場份額,達43.5%;搜索引擎廣告市場規模達69.5億元,其市場份額位居次席,為33.5%。視頻廣告市場規模為5.7億元,雖然其市場份額僅為2.8%,但同比增速遠超其他細分形式,高達72.0%;而富媒體廣告也表現不俗,增速達 37.5%,其市場份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。

中國網民偏好的互聯網應用更具娛樂性,而視頻網站以其豐富的娛樂資源正好契合了中國網民的需求,從而使得視頻網站的媒體價值得到凸顯。

2. 中國網絡廣告的特點

(1)市場競爭激烈

網絡廣告市場的興旺,不僅促使原來的廣告商向網絡廣告行業傾斜,也催使越來越多的廣告商加入到網絡廣告市場。面對巨大的利潤空間,互聯網廣告市場已經成為很多網站的主要收入來源之一,網站之間的競爭也就愈加的激烈。由于以上原因,中國網絡廣告市場的競爭已進入白熱化階段。網絡廣告的出現為廣告業拓展了新天地,是對傳統廣告媒體的補充,但只有掌握了網絡廣告的特點,揚長避短,才能在激烈的競爭中獲得先機,才會給廣告主和廣告商帶來無限的商機。

(2)發展勢頭迅猛

根據CANA數據2007年全國廣告經營額為1887億元,較上年增長20.1%,2008年總體市場規模為2201億元,增速有所放緩,達到16.6%。2009年規模增至2515億元人民幣左右。2008年底,網絡廣告營銷(包含搜索引擎在內)在中國廣告市場所占比例已達到7.7%,2009年底這一比例增至12.5%左右。

中國網絡營銷市場 2007年、2008年平均50%的高速增長為這一市場奠定了堅實的發展基礎,除了網絡廣告的支柱行業之外,有更多行業的廣告在網絡廣告上日趨活躍,廣告主數量大幅提升,這標志著我國在線廣告逐漸成熟起來。

(3)整體市場規模穩定增長

2008年中國網絡廣告整體市場規模增長至170億元人民幣,較2007年增長60.4%,增長的原因主要在于奧運會為互聯網企業的廣告收入貢獻比較大,品牌廣告主對網絡廣告的接受程度有所提高,各類視頻網站在營銷方面也取得了一定的進展。

2009年中國網絡廣告市場一方面受到互聯網用戶增長速度加快,網絡廣告成本進一步降低等利好因素的促進,另一方面,受到全球金融危機減速的影響,2009年的網絡廣告市場規模呈現穩定增長的態勢,達到207.3億元人民幣,增長率為21.9%。根據中國互聯網數據中心(DCCI)預測,2010年將成為網絡廣告市場的轉折點,網絡廣告市場規模將達 到303.2億元人民幣.

(4)關鍵詞搜索成為網絡廣告新的增長點

不管是傳統媒體上的廣告,還是網絡媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等,都是以吸引受眾的注意力為訴求的,因而被稱為“注意力經濟”或“眼球經濟”。而網絡搜索引擎則代表了一種新的虛擬經濟形態,即“搜索力經濟”。所謂搜索力經濟,其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態轉為主動搜索信息。

搜索引擎的出現很好地切合了“受眾本位”的傳播方式,受眾可以根據自己的需要,主動搜索信息。中國互聯網絡信息中心的《第15次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出,獲取信息作為上網最主要目的的網民所占比例最多,達到39.1%;而用戶在互聯網上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關網站,比例高達70.7%。

具體到廣告上來講,搜索引擎的出現改變了以往廣告形態中受眾被動接受的狀況,而是將受眾處在信息的中心位置,受眾具有極強的選擇權和主動性。另一方面,由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性,因而極有可能就是所搜索產品或服務的潛在購買者,這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡,因而因搜索引擎發展而帶動的關鍵詞搜索廣告得到了迅速發展。

三、中國網絡廣告發展中存在的問題及對策

1. 中國網絡廣告存在的問題

(1)創新不夠

在中國的網絡媒體中,充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網絡廣告形式。這些廣告形式給網民的印象更多的只是不斷地騷擾,單調無味,很難吸引消費者的注意力、增加消費者的眼球滯留時間。網絡廣告量雖多,但更多的是類同性的,不斷的抄襲,不斷的模仿。

(2)垃圾廣告阻礙正常的網絡瀏覽

伴隨著中國網絡廣告的發展,垃圾廣告也越來越多,許多人都深受垃圾廣告的騷擾,尤其是電子郵件廣告的騷擾。只要你的電子信箱地址被廣告者知曉,你就無法拒絕。電子郵件廣告以Mailing list的形式,在理論上可以輕而易舉地從一到無限大,個體可以向無數的信箱廣告郵件。利用電子郵件促銷不失為一種方式,可是,促銷者不看對象,把那些“垃圾”強行塞入他人的信箱,收信人既無可奈何,又十分反感。

(3)網民對網絡廣告的信任感不高

網絡廣告憑借自身特點和諸多的優勢以開天辟地之勢進入廣告市場,但步入2000后,以網絡作為載體的網絡廣告開始出現滑坡。傳統公司包括一些互聯網公司,已經習慣了傳統媒體的廣告,并且獲得了較好的效果。

而網絡廣告同傳統的廣告相比,完全是一個全新的表現形式:媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態度,而現有的廣告效果統計方式,要么統計方式不科學,導致廣告效果大打折扣;要么統計數據來源不明,令人生疑。因此,在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統廣告之間做出選擇,絕大部分企業還是會選擇后者。

目前國內的網絡廣告從業人員大部分都來自于傳統企業如廣告公司等,擁有豐富的傳統廣告經驗,但是在對網絡廣告和傳統廣告的關系上,不知道什么應該繼承,什么應該拋棄、什么需要修改。因此網絡廣告的進一步飛躍還有待于經歷時間的洗禮。

(4)監管力度不夠

對于傳統媒體廣告,多年來國家已經制定了一整套的法律、法規和各種規范性措施。但網絡廣告的出現只有幾年時間,目前這方面的立法還是空白,監管上存在許多困難和問題。

很多網站虛假網絡廣告,欺騙消費者;有的網站法律、法規禁止或限制的商品或服務的廣告;有些特殊商品廣告前未經有關部門審查,內容存在著嚴重的問題;一些網站在廣告經營中存在著不正當競爭行為等等,凡此種種現象都嚴重制約著互聯網廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發展。

2.針對網絡廣告存在問題的對策

(1)注重網絡廣告策劃

在網絡廣告的策劃過程中,重視網絡廣告投放的細分性和準確性,不同的廣告針對不同的人群,在傳播的重點上,要善于對自身的宣傳,要使廣告做到“潤物細無聲”,特別是要關注網民的口碑和社區內的BBS、公告板等內容。

(2)加強立法,打擊垃圾廣告

垃圾廣告快速增長勢頭難以遏止,最有力的措施還是立法; 其次還要借助廣大的媒體與輿論以及廣大的網絡瀏覽者的監督,讓垃圾發送者得不償失。

特殊要尊重瀏覽者,策劃廣告與廣告時要站在瀏覽者的角度,讓廣告傳播給瀏覽者有用的信息,而不是無窮無盡的垃圾,做到廣告閉合自由,瀏覽自由,不要將廣告硬塞到瀏覽者的手中。

(3)提高網民的信任

首先,也是最重要的一點就是,網絡廣告的本身必須要是真實非欺騙的,任何形式的欺騙只能是埋葬自己的墳墓;其次針對一些網民對網絡廣告本身的不夠了解乃至產生的可能的誤解,網絡廣告業也要進行適當的自我宣傳;最后還要靠政府的監管,清除部分的害蟲之馬,給網絡廣告行業一個清朗的凈空。

(4)加大對網絡廣告的監管力度

目前要對網絡廣告實行監管,應該實行對網絡廣告的在線監控。雖然沒有相應的法律、法規作為網絡廣告的依據,但是工商行政管理部門有必要迅速了解網絡廣告的發展情況。例如:當前網絡廣告的形式、網絡廣告特點、收費標準、前的審查方式、網絡廣告制作標準、傳播特點等。

通過在線監控,及時發現、總結網絡廣告存在的問題,網絡廣告發展的趨勢,為下一步上級機關制應的相關法律、法規做好鋪墊。另外還可以運用媒介的優勢,在網絡廣告行業中進行廣泛的宣傳,實現政府管理與行業自律相結合。這也是當前網絡廣告監督管理形勢的需要。同時大力宣傳和提倡網絡公司的經營者加強自律,在相應的法規沒有出臺之前,是一種行之有效的辦法。

四、中國網絡廣告的發展前景

1.網絡廣告市場呈多元發展趨勢

與傳統營銷渠道相比,網絡廣告以其更高的性價比,更實時準確的效果監測,吸引了不少品牌廣告主試水互聯網廣告,這是中國品牌網絡廣告主數量在2009年實現快速增長的重要原因。2009年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收排名中,共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網站。2009年中國網絡廣告各細分形式中,品牌圖形廣告市場規模為90.2億元,同比增長12.2%,市場份額仍居于首位,達43.5%;搜索引擎廣告市場規模達69.5億元,其市場份額位居次席,為33.5%。

2009年,在中國網絡廣告各細分形式中,視頻廣告市場規模為5.7億元(按廣告形式統計,僅包括視頻貼片廣告。視頻貼片廣告指視頻播放前,播放中或播放完畢后出現在視頻播放框中的廣告) ,雖然其市場份額僅為2.8%,但同比增速遠超其他細分形式,高達72.0%;而富媒體廣告也表現不俗,增速達到37.5%,其市場份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。

與此同時,有幾家垂直類媒體進入前九位,如電子商務類的淘寶網、視頻分享類的優酷網等。優秀垂直類網站的媒體價值已經得到廣泛認可,廣告主在網絡廣告投放策略上有了更多選擇,中國網絡廣告市場初現多元發展趨勢。

2.互動網絡廣告將逐漸成為主流

互聯網提供了表達豐富的網絡廣告創意的平臺,互聯網的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的。中國網絡廣告雖然現在處于初始發展階段,仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主,但隨著中國互聯網技術的發展,互聯網的互動特質將在網絡廣告中得到充分利用。

網絡廣告的根本特性之一就在于交互性,網絡廣告的核心優勢就是“雙向互動”。互動不僅是互聯網的強勢,而且可以吸引受眾親身投入其中,加深對所在廣告產品或服務的全面了解,加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。

在日本,網絡廣告與網絡趣味性互動游戲相結合已經是一種趨勢,因為這種游戲式廣告最能體現網絡廣告的交互性。電通負責網絡廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”,而不是網絡廣告部。相信隨著中國經濟的發展,這種呈現網絡特質并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發展,并逐漸成為網絡廣告的主流。

3.網絡廣告與傳統廣告的融合加快

網絡和傳統媒介融合的加快是網絡廣告與傳統廣告融合加快的主要原因。網絡技術經過長期發展,越來越注重和傳統媒體的相互融合和促進。網絡廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用。

一個明顯的例子是網絡視頻廣告的興起。早在10年前,網絡視頻廣告就已經開始嶄露頭角。只是限于網絡速度的原因,在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告,才導致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及,網絡視頻廣告最終發展成為主流。雖然現在網絡視頻廣告的市場規模還很小,但隨著網絡技術的發展和成熟,這一作為電視廣告延伸的網絡廣告必將在網絡廣告市場上占據更大的比重。伴隨網絡視頻廣告增長的,是網絡廣告與傳統廣告的進一步融合,彼此之間的界限日趨模糊。

2009年中國網絡廣告市場先抑后揚,全年市場規模達207.4億。第一季度中國網絡廣告市場規模為34.3億元,環比下降17.3%,同比下降4.7%跌入2007年第三季度以來的最低谷。然而從2009年第二季度開始,中國網絡廣告市場出現較快回升。2009年全年中國網絡廣告市場規模達207.4億元,同比增長22.0%。同時權威機構預計,2010年中國網絡廣告市場規模將有望突破300億元。

參考文獻:

[1]馬 艷:我國網絡廣告市場現狀及發展趨勢[J].今傳媒雜志,2009(03)

[2]余愛云:中國網絡廣告的現狀及發展趨勢[J].集團經濟研究,2006(33)

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關鍵詞：光纖通信技術；技術特點；發展趨勢

中圖分類號： TS801 文獻標識碼： A 文章編號：

前言

隨著現代通信技術的飛速發展，通信行業需要一種傳輸頻帶寬、抗干擾能力強、安全性能可靠、信息傳輸容量大的體系和系統作為通信主干，告別傳統通信系統頻譜狹窄、噪音干擾強烈、穩定和可靠性低、傳輸質量和容量低的劣勢。通信光纖具有容量大、抗干擾強、價格低廉等優點，是通信行業主要應用的組網材料。隨著通信行業的發展光纖通信技術在近30年獲得了飛速的發展。在郵電、電信、電力和軍事等諸多領域都有廣泛的應用。通信行業應該高度重視光纖通信技術的研究和應用，并對光纖通信技術的發展進行展望。通信行業要認識到光纖通信技術和光纖在實際通信工作的重要意義，對光纖通信技術有正確的態度，加快光纖在各領域和范圍的應用速度，在通信設備和通信技術的層面上加速通信行業的發展。

1光纖通信技術的特點

目前，我國通信領域應用光纖通信技術整呈現方興未艾的態勢，截止2010年，具可靠資料顯示，各行業應用光纖達到通信目的的光纜總長度已經超過4000公里，在省會級和大型城市基本實現了10G光纖通信網絡的組建。光纖通信之所以在通信行業得到廣泛的應用，并成為引導未來通信發展的主要方向，其主要原因有如下幾點。

1.1光纖通信容量大

光纖通信依靠光線的全反射原理進行信息傳輸，光線是一種橫波，不同波長直接相互影響小，因此，光纖傳輸容量極大，是傳統的金屬通信線路無法達到的。

1.2光纖通信損耗低

由于光纖通信的信號以光波形式傳遞，因此對能量的需求較少，可以達到忽略不計的程度，光纖通信能耗只相當于金屬線路的0.1~1%。

1.3光纖通信衰減小

光纖通信衰減率比同軸電纜衰減率低一個數量級，并且在中等以下距離的傳輸通信中可以無需建立中繼站，不但確保了傳輸過程中信息的安全，同時也可以起到降低通信工程成本的作用。

1.4光纖物理和化學性能良好

光纖具有體積小、重量輕的優點，方便施工和運輸，同時，光纖一般由二氧化硅構成，化學性質非常穩定，在施工和應用過程中對自然界和環境中的侵蝕有比較高的耐受度。

1.5光纖通信防干擾能力強

光纖在實現通信的過程中，不會受到電磁干擾而產生通信質量和通信速度下降的現象，同時，光纖在通信過程中對外輻射很低，安全性和保密性較高。

2光纖通信技術發展的趨勢

光纖通信技術自上世紀70年代開始就成為通信行業的研究中的，進入新世紀光纖通信技術得到了發展的機遇，各個領域對光纖通信技術的依賴愈來愈強，光纖通信技術結合其他行業對社會的貢獻越來越大。從技術的角度和前進的趨勢上看光纖通信技術主要通過高速系統和大容量系統方向發展。

2.1光纖通信技術超高速系統發展的方向

傳統光纖通信的發展始終按照電的時分復用（TDM）方式進行，每當傳輸速率提高4倍，每比特的傳輸成本也將大約下降35％~45%左右，因此現代通信企業為了能夠進一步降低企業的運營成本，保證企業經濟效益的最大化，將現有的更多注意力集中于如何能夠不斷提升光纖通信技術的傳輸速率。雖然，目前高速系統的出現在一定程度上增加了業務傳輸容量，并且也為企業開展和提供各種各樣的新業務，特別是寬帶業務和多媒體提供了實現的可能。發達國家如今正在開展的10Gbps系統，并且以及各開始大批量裝備網絡，全世界安裝的終端和中繼器已超過5000個。我國近年來也已經陸續開始相關的現場試驗，希望能夠借此改變我國落后的被廣大寬帶用戶所詬病的網速慢的問題。

2.2光纖通信技術超大容量WDM系統發展的方向

根據理論測算，從目前對于光纖傳輸容量的挖掘還遠遠不夠，光纖傳輸的負載能力僅僅只開發了應有能力的1%強，根據光纖傳輸的傳輸頻率而言其依然有99%的潛力有待進一步挖掘。因此為了能夠有效利用光纖頻帶寬、容量大的優勢，許多科研機構就企業正在努力實現將多個發送波長適當錯開的光源信號同時在一極光纖上傳送，這樣就可以增加光纖的信息傳輸容量即波分復用（WDM）的基本思路。通過采用波分復用則可以充分利用光纖的巨大帶寬資源，使容量可以迅速擴大幾倍至上百倍。目前的一個重點發展方向是利用WDM網絡實現通信網絡的高速交換和恢復功能，并在此基礎上實現有高度生存性的光聯網。

結語

綜上所述，光纖的誕生對于通信行業來說是一次重要的技術革新，隨著通信技術在各行各業的應用越來越廣泛，光纖在郵電、電信、電力和軍事領域發揮了越來越重要的作用。進入新世紀，通信技術有了比較大的提升，隨著通信行業和通信市場的進一步開發和開發，人們對信息的質量、速度和容量有了更新的要求，這需要一種新型的材料作為新時期通信網絡的主要材料，光纖就是在這一需求的影響下產生的，光纖技術可以實現長距離高效率地傳輸高質量通信信息，是通信行業一次新的技術性革命，對于通信行業告別傳統系統頻譜狹窄、噪音干擾強烈、穩定和可靠性低、傳輸質量和容量低的劣勢有重要的價值和作用。應該發揮通信光纖技術容量大、抗干擾強、價格低廉等優點，加大光纖通信技術在各行業和各領域的廣泛應用，提高光纖通信技術研發的質量，在材料、設備和科技的層面上發展通信行業的科技。

參考文獻：

[1]何召舜.淺論光纖通信技術的特點和發展趨勢[J].中小企業管理與科技(上旬刊).2010(03)

[2]傅志蕙.淺論光纖通信技術的發展趨勢[J].科技信息(科學教研).2007(33)

[3]王秀麗.淺談光纖光纜在電力傳輸網絡中的應用及發展[J].內蒙古石油化工.2008(22)

篇10

【關鍵詞】建筑給水排水；給排水系統的現狀；發展趨勢

一、建筑給水排水的發展史

我國建筑給排水自建國以來，經歷了三個不平凡的階段：

1、從一邊“學蘇”到順勢調整

這一階段為建立我國建筑給排水專業體系邁出了堅實的第一步，奠定了我國建筑給排水專業體系的初步基礎。

2、從調整提高到逐漸完善

自改革開放以來，經過幾代從事建筑給水排水設計的廣大技術人員的摸索、探討、研究、總結，適合我國國情的建筑給水排水技術體系已完整地建立起來了，并開始進入全面發展時期。

3、從推崇節水理念到深入貫徹科學發展觀

從上世紀90年代末，我國從事建筑給水排水事業的工程設計人員，與時俱進，從推崇節水理念到深入貫徹科學發展觀，大膽創新，取得了可喜的成績。這是我國建筑給水排水行業進入全面繁榮發展的階段。

二、建筑給排水系統的現狀

1、建筑給水系統

目前，我國一些城市存在供水能力不足的問題，對于施壓設備：目前我國常用的增壓設施有水泵、氣壓給水設備和變頻調速給水設備，氣壓給水設備已形成補氣式、隔膜式兩大系列，變頻調速給水設備和水泵的技術的運用已日趨成熟。

而且不同的建筑給予不同的給水方式。多層建筑和高層建筑的給水一般都采用分區進行的。用于分區給水的減壓閥一般都采用比例式減壓閥。其結構簡單，減壓比例穩定，工作平穩，使用可靠。其他減壓限流的場合，薄膜式減壓閥也有相當廣泛的應用，其特點是減壓值可以調節。

2、建筑排水系統

生活水平的提高對衛生潔具提出了新的要求，衛生器具直接反映人們的生活水平和生活質量。它伴隨著生活水平提高，其發展更注重舒適、可靠、安靜、節能。特制排水系統可減少立管數量、改善排水系統通氣條件、增加排水橫管連接數量。在排水系統中，排水管道材料一般包括塑料管、復合塑料管、鋼鐵排水管等。塑料排水塑料管是化學建材的主力軍。復合型塑料管可以減少排水水流噪聲。鑄鐵排水管在不少場合還是首選的排水管材之一。

3、建筑消防系統

消防給水是建筑滅火的主要手段。我國已逐步采用自動噴水噴頭滅火。自動噴水噴頭除了設置在容易起火部位、疏散通道和人員密集場所外，還擴大設置在水災蔓延通道，不易發現火災、不易撲救火災部位和需淋水降溫保護等場所，使火災撲救更及時、更迅速，這也是我國消防給水系統設置標準和發達國家。此外針對建筑物上部消防水壓不足和下部水壓過高，消火栓型式中增加增壓消火栓和減壓消火栓、穩壓消火栓等新品種。

三、建筑給排水的發展趨勢

隨著城市大體量、多功能、超高層建筑的出現，將出現越來越多的系統及功能要求，建筑給水排水界將面臨越來越多的問題需要解決。中國的小城鎮及新農村建設使得建筑給水排水活動空間更為廣闊。但無論建筑給水排水怎樣發展，在發展過程中都必須推出更多的地方規范，作為國家規范的完善及補充。建筑給水排水行業的發展也要考慮文化的影響。

建筑給水排水的發展趨勢可以從以下幾個方面闡述：

1、節約水資源

現代社會，水的問題日趨嚴重，使得水問題經常占據媒體的頭版頭條，在建筑給水排水發展過程中，我們需要推廣國民使用節水型衛生器具與配水管件。雖然這樣的節水設備價格較為昂貴，但是一套質優的節水設備可對節約水資源產生巨大的作用。例如我們日常生活中常用的淋浴噴頭、節水水箱、自動控水系統等。我們還可以收集屋面雨水來加以利用。

2、科技的應用

在建筑給水排水發展過程中，我們應該充分利用科技的力量。例如在熱水系統中可以利用太陽能和熱泵熱水系統，這樣不僅可以為居民提供熱水，關鍵還是利用了自然能源。隨著科技的進步，也促進了新系統、新設備和新材料的誕生，高端產品的市場份額將越來越大。我們應充分利用科技，使建筑給水排水行業更好的發展。

3、注重人才培養

技術的發展，科研的發展，關鍵在于人才，人才在于培養。建筑給排水專業的人才培養，主要依托高等院校的專業教學因此應加大大學高等教育的投資，培養出更多的優秀人才，從而推動建筑業的發展，以及人類建筑史的革命性進展。一本合適的建筑給排水教材應有理論、應有特色、應有時代氣息，應有工程建設標準化的基本知識。而教師應肩負起歷史的使命為國家為社會培養出德智體美勞全名發展的十字形人才。

【參考文獻】

[1]趙鋰.五十九年風雨路，一段創新發展史――建國以來我國建筑給水排水技術發展歷程回顧[N].中國建設報，2008-10-29.

[2]王增長.建筑給水排水工程（第六版）[M].中國建筑工業出版社，2010.

[3]林啟忠.建筑給排水技術發展綜述[J].中國新技術新產品，2010（03）.

[4]王峰.建筑給水排水現狀及發展趨勢[J].給水排水，2006（07）.