數字經濟概念范文

導語：如何才能寫好一篇數字經濟概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】資源經濟學；方法論；分支；發展方向

一、資源技術經濟學的相關概述

（一）資源技術經濟學的定義

資源技術經濟學主要是研究資源技術和經濟之間辯證關系的一門新興學科，主要事從技術經濟學的角度出發，在一定的社會條件下的資源開發利用過程中評價并規劃人類特定資源系統，并采用各種技術方案和技術措施的一門科學。資源技術經濟學是技術經濟學的一門重要分支學科，主要是研究資源開發利用中技術和經濟之間的關系，領另外也是一門自然科學和社會科學相互交叉的學科。資源技術經濟學研究具有系統性、綜合性、預測性、統一性和實用性的特點，對于解決日益復雜的問題發揮著至關重要的作用。

（二）資源技術經濟學的研究對象

資源技術經濟學的研究對象為：在資源開發利用的生產實踐中，通過經濟和技術的最佳結合而采取最佳的技術方案，從而實現資源開發利用的經濟效果和社會綜合效益的全面提高。在這個過程中，會進行經濟技術方面的規劃、計算、分析和決策等。總的來說，資源技術經濟學就是研究資源開發利用過程中生查理技術因素發展和運用經濟效果的規律性。

（三）資源技術經濟學的研究內容

根據我國當前資源開發利用的具體情況，資源技術經濟學的研究內容主要包括資源的節約和綜合利用技術經濟研究、資源規劃技術經濟研究、加強資源技術經濟宏觀和微觀方面的研究、加強資源技術經濟應用方面的研究、深入進行資源技術經濟基本概念、指標體系和基本數據的研究以及資源技術經濟政策和保護的研究這六大方面的內容。

二、資源技術經濟方法論

資源技術經濟學的分析方法應當既具有定性分析，又具有定量分析的特點，其中政策模擬、價值分析和政治文化因素等方面的分析屬于定性分析，而系統分析方法、優化規劃法、投入產出法和數學模型等方法都屬于定量分析方法。資源技術經濟學方法論主要包括兩個方面，分別為：基礎方法和基本方法，下面是對二者的詳細介紹。

（一）資源技術經濟學的基礎方法

到目前為止，技術經濟分析的方法有上百種，但是對這些方法進行歸納總結，主要有效益評價法、系統綜合法和方案選優法這三種。這三種方法都比較直接簡練，而且主體比較明確。對資源技術經濟進行分析主要是為了估計和評價資源開發利用的現狀和未來發展趨勢，也是為了獲得資源開發利用能夠達到最佳經濟效益和社會綜合效益的途徑。

（二）資源技術經濟學的方法體系

資源技術經濟學的方法不是具體的實施措施和方法，而是為了分析資源開發利用技術經濟問題，通過提供科學依據，從而更好服務妓院技術研究和開發項目的建設。資源技術經濟學的方法體系主要有狀況調查法、未來推斷法、方案創優法、效益評價法、方案選優法、不確定分析法、因素分離法和系統綜合法這類，每種方法中采用的具體方法各不相同，而且各自具有自身的優缺點，其中最常用的方法主要有資源評價法、敏感性分析法以及ABC分析法等，在使用中應當根據具體實際情況選擇最適用的方法。

三、資源技術經濟學的學科分支

資源技術經濟學研究的領域和范圍相當廣泛，由于研究對象、方法和內容不同，使資源技術經濟學產生了很多分支學科，例如社會資源技術經濟學、經濟資源技術經濟學和自然資源技術經濟學等屬于資源系統構成所分的學科，而水資源技術經濟學、生物資源技術經濟學、氣候資源技術經濟學和土地資源技術經濟學等則是按照自然資源系統的構成進行劃分的。每種資源根據其構成情況還能夠分為很多技術經濟問題，例如生物資源技術經濟學可以分為水生物資源技術經濟、家禽家畜資源技術經濟、野生動物資源技術分析、森林資源技術經濟以及微生物資源技術經濟等多類技術經濟問題；誰資源技術經濟學又可以分為地表水資源技術經濟和抵消水資源技術經濟這兩大類技術經濟問題。由此可見，資源技術經濟學的學科分支眾多。

四、資源技術經濟學的發展方向

（一）研究解決資源開發利用實踐提出的課題

在今后，隨著知識的進步，資源經濟學會研究解決資源開發利用實踐提出的客體，例如資源開發利用的資金投入規模問題、速度和效益問題以及生態環境問題等多方面的課題，從而更好解決資源開采利用過程中的各種難題，實現社會的和諧發展。

（二）加強學科基本理論的研究

隨著科技的發展進步，今后資源技術經濟學的基本理論會日益系統化，對方法論的研究會更加深入，可以借鑒國外的研究理論來豐富學科的基本理論研究。對于具體的方法，要善于運用數學模型來分析研究對象；對于研究對象和研究領域，在今后還要進一步拓寬，并研究資源保護的技術性和經濟性、技術進步和產業政策的協調、資源技術進步的度量、方向、途徑以及應用等各方面的問題。

（三）建立具有我國特色的資源技術經濟學

我國的資源技術經濟學理論是在資源開發利用的實踐中產生并發扎起來的，是我國自己創立的經濟學的一門新的學科分支，在今后應當加強與各個學科之間的聯系，并不斷吸收信息論、控制論、現代工程技術和經濟方法等理論的最新研究成果，從而不斷建立其具有我國特色的資源技術經濟學體系，為我國的資源開發和利用作出更多貢獻。

五、結論

隨著社會的不斷發展進步，今后會加大對資源技術經濟學的研究力度，研究的內容會日益豐富，研究方法會日益多樣化，從而更好解決資源開發利用中的各種難題，同時有利于進行科學決策，實現經濟效益和社會綜合效益的提高，進而更好指導實踐活動，促進經濟、資源和環境的協調一致發展。

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1、數字經濟， 作為經濟學概念的數字經濟是人類通過大數據（數字化的知識與信息）的識別—選擇—過濾—存儲—使用，引導、實現資源的快速優化配置與再生、實現經濟高質量發展的經濟形態。

2、數字經濟，作為一個內涵比較寬泛的概念， 凡是直接或間接利用數據來引導資源發揮作用， 推動生產力發展的經濟形態都可以納入其范疇。在技術層面， 包括大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能、5G 通信等新興技術。在應用層面，“新零售”、“新制造”等都是其典型代表。

（來源：文章屋網 ）

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【關鍵詞】數字媒體 經濟價值 參照價值

一、“4D中國”誕生的國內環境

愛因斯坦認為，每一個瞬間三維空間中的所有實物在占有一定的位置就是四維的。幾何學中的“維”的概念，實際上就是構成空間的基本元素，也就是點的活動的自由度，或者說是點的坐標。所謂的n維空間，經常是用來表示超出通常的幾何直觀范圍的數字概念的一種幾何語言。空間上來說4D就是四維，四維空間是在三維空間的基礎上再加上“時間維”作為并列的第四個坐標。根據四維所表現的內容，你就能感受到立體影象所對應的實際情景和交互動作。

4D技術是由新領地公司和今世傳媒自主研發的具有自主知識產權的新技術，它將時空概念融入藝術家的創造，形成完美的藝術空間模擬技術。它具有很強的視覺沖擊和流動的時空概念，使人產生身臨其境乃至刻骨銘心的心靈震撼。通俗來說，4D這個技術，就是集合多種數字技術，模擬展現立體互動的多維空間。4D技術在傳播中以“4D中國”的品牌進行。

“4D中國”給我們詮釋了“新媒體、新技術、新設計”的概念，提供了集成多種數字展示技術的推廣服務平臺，其核心產品是“DC模版”，這給廣告業界展現了一個嶄新的媒體展示技術，將新媒體（4D數字媒體）、新技術（集成化多種數字技術）、新設計（完美的空間模擬與創新設計）完美結合，為展示行業提供了一個數字化、藝術化的完美解決方案。

隨著中國消費者收入水平的提高，中國廣告市場也一直高速增長，包括戶外廣告和雜志等傳統媒體，以及更具活力的數字媒體。然而，與成熟的美國或歐洲廣告行業相比，中國廣告市場仍然處于發展的初級階段。由于中國廣告行業的效率較低，很多公司都難以獲得想要的廣告位置。以戶外廣告為例，由于高質量廣告位稀缺，奢侈品牌和金融服務公司的強勁需求已經推動廣告費用達到一個令人吃驚的水平。另一方面，網絡經濟的持續快速發展正成為近年來全球范圍內經濟發展的一個重要特點。作為網絡經濟的一個重要支柱，網絡廣告業最近幾年更是快速發展，隨著人們的媒介消費理念和消費習慣帶來的深刻變化，整個廣告業的格局也正在經歷巨大變革。在這樣的大環境之下，“4D中國”數字媒體制作的廣告模式異軍突起，并快速切入市場，成為與傳統媒體并駕齊驅的新媒體。由于市場發展的細分化趨勢加大，分眾傳媒形式的有利性已成為廣告業內不爭的事實。“4D中國”正是迎合分眾廣告時代到來的“市場必需品”。

二、“4D中國”數字媒體產品是傳統單一媒體產品質的飛躍

“4D中國”數字媒體產品實現了“宣傳品”從傳統的紙質媒體形式向數字媒體形式轉化的質的飛躍，為企事業單位營造出新的動感數字多媒體展示體系。表1就“4D中國”數字媒體產品與PPT幻燈片、宣傳冊、網站、宣傳片、動畫片的區別。

從表1中，我們可以看出，“4D中國”數字媒體產品與傳統單一媒體傳播平臺最大的不同之處就在于其互動性、傳播方式的多樣性、傳播渠道的無限性和發展趨勢的未來性。其中其互動性體現在廣告受眾使用“4D中國”數字媒體產品時的高度體驗性上，廣告受眾可以在使用中自由靈活的選取廣告內容，參與其所營造的光怪陸離的產品體驗氛圍之中。北京王府井的“索尼”產品體驗店和青島市“青島啤酒”體驗店更是將數字媒體產品進行集成，制作出讓參觀受眾身臨其境、流連忘返的美妙感受。另外，“4D中國”數字媒體產品的傳播與推廣上的特色是以傳統傳播媒介更緊密的合作，其最主要的渠道有三個：一是通過“4D中國媒體交互平臺（省略）”，不僅可以在互聯網上與國內多家知名網站聯盟，還可以通過電視或下載到移動終端設備中（如PDA、手機等）隨時收看；二是光盤產品的外包裝整體形象創意設計；三是產品數字媒體終端體驗店的建設。

三、“4D中國”對國內廣告行業的價值

1、經濟價值。經濟價值是使用最為廣泛的價值概念，是決定絕大多數組織或個人行為的背后的原因，按照歷史唯物主義的觀點，一切歷史行為背后都有經濟方面的原因。21世紀初葉，隨著信息技術發展，互聯網已為國內眾多商業活動提供了新的空間可能的時候，“4D中國”改變了傳統固有的商務傳播形式，集成化數字技術和空間模擬、平面創意成為新的勞動形式，并提供了新的價值創造機會，生產力要素內涵得到擴展。處于生產力系統的第一層次是勞動者、勞動對象、勞動資料（勞動力、資本、土地）等基礎性要素，處于生產力系統的第二層次是科學技術等發展性要素，處于生產力系統的第三層次是管理與信息等組合性要素，生產力三個層次的要素各有其特殊功能，共同構成一個完善的動態創新的現代生產力系統。在“4D中國”營造的數字媒體新商務傳播環境下，生產力的構成要素表現為集成化數字技術研發者、平面與非平面創意工作者、資本、信息、“4D中國”傳播模式，通過一定的規則膠結在一起，而集成化數字技術研發者、平面與非平面創意工作者的勞動成果可以通過VC風險投（融）資活動，轉換為資本形式，資本市場就可以對其傳播模式的經濟價值作出應有估價。這也是眾多互聯網新興企業和眾多新知識經濟企業的共同經濟價值。

2、參照價值。“4D中國”在廣告業內的迅猛發展必將刺激傳統廣告媒體的神經，從而改變傳統媒體的整合格局，并拆散這種格局，變成與傳統媒體并駕齊驅的新媒體，因此在業內必將成為改變傳統媒體策劃的參照物。在生產力系統中，有一種價值被稱為行為滲透價值，是指人類的行為始終受到一定的價值取向的支配和制約，這種價值取向通過行為人的心理和行為滲透到實際工作生活之中。人們的一般行為滲透的價值，人們的一切行為都是選擇行為，而選擇的基本標準都是價值。“4D中國”傳播模式的行為滲透價值就體現在其參照價值之中。國際風險投資家們在21世紀初葉依然將其投資重點徘徊在中國國內新興的IT行業及其衍生產業上，這些行業的代表公司的市值急劇上升，即激發了傳統廣告行業的創新意識，又激發了這些行業領軍人物的“贏家意識”。“4D中國”目前的營運格局正像一只螃蟹，在大家直著走的路上橫著走，在傳統廣告行業中扮演了一個競爭者的角色，并戴著這個競爭者的面具給整個廣告行業提供了一個角色期待，這種角色期待勢必會改變整個國內廣告行業的格局。

3、分眾價值。1997年，美國人托馬斯?戴文波特和約翰?貝克出版了《注意力經濟》一書，從此以后，“注意力經濟”引起了人們的廣泛關注。書中指出，現代社會過多的資訊壓力，已經超過了人們注意力的負荷，引發了“注意力匱乏”的問題。傳統的營銷理念面臨了嚴重的考驗，新一波營銷革命主要有兩大趨勢：（1）拋開主流市場，創造新需求；（2）抓住少數關鍵的注意力。很多專家在最近兩年也提出，傳媒業也將走入注意力經濟時代。中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授也指出，收視率、發行量、傳閱率這些覆蓋性的指標，是過去中國傳媒處于短缺傳播時代，評價受眾對媒介接觸數量的一種指標。但是，今天媒介已經到了相對過剩的時代，絕對的收視率、發行量指標作為媒介價值評估的意義已經降解。隨著參與市場的媒介增多，平均化趨勢就會分割媒介市場份額。

媒體在廣告中的功能是將廣告的信息送到接觸媒體的受眾手中，媒體的到達率直接關系到媒體的投入效率和廣告浪費程度。在營銷成本中，對廣告媒體的投入無疑是最大的。很多企業在營銷中面臨的窘境通常是：將目標受眾細分并不難。難就難在，當企業將目標受眾的輪廓描繪出來之后，卻發現無法用恰當的傳播載體有效地區分自己所要的目標受眾，廣告最后還必須通過電視、平面、戶外這些最為常見的，面向廣泛受眾的傳播工具。

正是由于以上的原因，近幾年中國出現了各種形式的分眾傳播媒體、小眾傳播媒體，如公交車車載電視和定位較高的直投雜志、航班廣告等等。因此不可否認的是，中國媒體的注意力經濟時代已經到來。“4D中國”數字媒體產品的出現正是迎合并強化了這種注意力經濟時代的廣告分眾意識，說是迎合，是因為“4D中國”具備包括“分眾傳媒”在內的眾多分眾傳播平臺的優勢，這種優勢集中體現在“4D中國”產品使用上兼有隱私性和公眾性雙重特點，并將這一對矛盾的特點有效融合在一起，使得“4D中國”對廣告受眾而言有著更強的“分眾”效果；說是強化，是因為“4D中國”傳播業態上的強烈個性化和互動性，這兩種特性也許決定著未來分眾媒體的走向。

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關鍵詞：數字化營銷；信息技術；數字化

隨著數字媒體的崛起，以信息化、數字化為特征的營銷新時代已經來臨。數字化營銷的出現，既順應了時代和經濟發展的潮流，讓營銷變成一門科學，克服了傳統營銷依靠經驗、直覺、熱情的模式，又能夠促進企業以出其不意的創意和服務去贏得市場先機，大大提高了企業的競爭力。由此可見，在網絡經濟大行其道的背景之下，數字化營銷已經展現出快捷、便利、不受時空限制的非凡魅力，成為企業、商家開拓銷售市場的新手段。

一、數字化營銷的概念與特點

（一）數字化營銷的概念

數字化營銷，主要指的是在網絡、通信技術、交互媒體等媒介的幫助下，實現企業或商家營銷目標的一種方式，它幾乎囊括了最新的一些營銷理念，比如多媒體廣告、體驗營銷、無紙化交易等。數字化營銷實現了被動式到主動式和互動式營銷的轉變。數字化營銷的發展勢頭強勁，這得益于聯網用戶群的暴增和數據量的增長，面對如此誘人的巨大市場份額，各種形式的營銷迅速將目光轉向互聯網這個新的平臺，為企業進行品牌和市場推廣提供了更加廣泛的科學視角，成為最省錢、最有效開拓市場和培育消費者的理想手段。

（二）數字化營銷的特點

首先，數字化營銷的互動性極強，可以為供需雙方搭建橋梁。互動式數字化營銷的靈魂，盡管我國一些企業中依然存在著單向信息傳播的思維方式，但只有通過加強與客戶之間的交流互動，站在客戶的角度來看到產品與服務，才能幫助企業提升影響力。比如企業可以采用IM營銷（即時通訊營銷）模式，通過數字化營銷這一渠道對客戶的消費態度、反應等信息進行即時收集，既提高了客戶參與銷售的活躍度，又能幫助企業銷售能力的新突破。

其次，個性化也成為數字營銷的一大亮點。這一特性要求企業針對客戶需要進行“量體裁衣”，或者在進行網絡銷售的過程中，通過信息收集來跟蹤客戶的購買習慣和喜好，進而有目的地為客戶介紹相關產品，使得數字化營銷變為低成本與人性化的結合體。比如客戶能夠隨時隨地查詢企業的產品規格、維修保養、使用方法等，為客戶留足更多自由考慮的時間，避免沖動購物的發生。

最后，數字化營銷也可以幫助企業實現銷售成本的可控性。社會經濟飛速發展為企業帶來更多商機的同時，也使得產品廣告費用急劇上漲，而數字化營銷為企業進行產品宣傳銷售提供多種方式的組合，有利于降低企業銷售運作的費用。

二、數字化營銷對企業經營能力的影響

數字化營銷可以被看做是提升企業運營能力的一個衡量標準，它在企業不同發展階段都具有一定的實用性和適用性，數字化營銷作為網絡經濟的一部分，可以使企業經營過程中的營銷策略、管理方式、收益等發生更多變化。

（一）數字化營銷改變了企業原有的營銷策略

數字化營銷需要有完備科學而戰略規劃作為支持，如果認為數字化營銷就是建設幾個網站、進行網上促銷活動的話，就走向數字化營銷的誤區。其實，沒有思路的數字化營銷就注定沒有出路，也不會收獲到理想的效果，數字化營銷為消費者開啟了感知體驗的偉大時代，在這種思潮的影響下企業營銷方式也會隨之變化。正因為情感營銷和體驗營銷潛力無限，通過圖像分析、虛擬環境、智能計算等技術手段，數字營銷為客戶還原一定的引發其情感體驗的場景，提高了產品銷售的成功幾率。

（二）數字化營銷讓銷售管理面臨更多挑戰

盡管數字化營銷的外在表現形式為一些具體活動，但這些活動的結束并不是營銷的終點，它還應該滿足系統性和整體性要求。這說明數字化營銷不僅是企業營銷部門的工作，任何一項成功的數字化營銷應都是建立于企業相關部門合力合作的基礎上，它具有整體性要求。所以，在數字化營銷的貫徹實施過程中，企業的管理將會遭到前所未有的考驗。一方面，應該在企業構建與數字營銷相對應的組織結構，通過一個完善的企業組織機構的協力運作，保證企業數字化營銷的策劃、運作、評估都可以更細致入微；另一方面則要加強企業信息化的建設，這是實現企業現代化管理的技術保證，使數字營銷幫助企業在智能化、整合化、工程化的道路上不斷前進。

（三）數字化營銷為企業帶來更多的銷售收益

數字化營銷能夠為企業帶來更多的收益，一種體現為經濟效益方面，數字化營銷圍繞著客戶需求展開一切業務活動，這樣既能縮短各類產品的研發周期，又能延長客戶的生命周期，提高了客戶的消費次數和金額，牢牢地抓住了客戶的忠誠度，實現企業經濟效益的最大化。另外一種則體現為企業的社會影響方面，數字化營銷為企業與客戶互動創造了機會，此時，企業完全可以借助社會輿情來加強自身與客戶的聯系。比如可以充分利用一些社交媒體，來為客戶傳遞企業產品的品牌故事，可以起到優化數字化營銷傳播和塑造企業品牌形象的良好目的。

結束語

綜上所述，數字化營銷已經成為時代主流，它的方便、高效、強大性功用毋庸置疑，但在看到數字化營銷優點的同時，依然避免數字化營銷走向一些誤區。比如盲目數字化，這種錯誤思想導致營銷成為為了技術而產生的一種犧牲品。筆者認為數字化營銷還應該多點人文情懷，將銷售的效率與用戶感知體會進行統一，這才能幫助企業領會到數字化營銷的真諦，有效地提高自身營銷能力。

參考文獻：

[1]張貝貝.數字化營銷 開啟轉型門[J].軟件和信息服務，2014（2）

[2]黃月英.數字化營銷及其特點[J].全國商情（經濟理論研究），2008（10）

作者簡介：

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關鍵詞：數字城市；概念；發展現狀；問題；策略建議

中圖分類號：F208文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）24-0264-02

一、數字城市的概述

“數字城市”的設想最早由已故的王之卓院士提出，直到美國前副總統戈爾（Gore）在加利福尼亞科學中心舉行的開放地理信息系統協會上，發表了題為“數字地球：21世紀認識地球的方式”的報告，提出“數字地球（DigitalEarth）的戰略構想”才被社會廣泛認識和了解。

從功能上講，數字城市是一個將城市和城市外空間連在一起的虛擬空間，它將城市地理信息和其他城市信息相結合并存儲在計算機網絡上，供遠程用戶訪問。虛擬空間涵蓋這座城市的地理、資源、環境、人文、經濟、社會和居民日常生活等各方面信息。

從技術上講，“數字城市”的概念可分為廣義和狹義兩種。廣義的“數字城市”概念，即城市信息化，是指通過建設寬帶多媒體信息網絡、地理信息系統等基礎設施平臺，整合城市信息資源，實現城市經濟信息化，建立城市電子政府、電子商務企業、電子社區，并通過發展信息家電、遠程教育、網上醫療，建立信息化社區。狹義的“數字城市”概念是指：基于3S（地理信息系統GIS、全球定位系統GPS、遙感RS）、網絡、多媒體及虛擬仿真等關鍵技術，深入開發和應用空間信息資源，建設服務于城市規劃、城市建設與管理，服務于政府、企業和公眾，服務于人口、資源環境、經濟社會的可持續發展的信息基礎實施和信息系統。其本質是建立空間基礎設施并在其基礎上深度開發和整合應用各種信息資源。

二、數字城市的發展現狀

（一）國外發展現狀

1994年，美國頒布了總統行政令實施國家空間數據基礎設施(National Spatial Data Infrastruct，NSDI)計劃，正式在美政府和非政府部門中開展直接協調地理空間數據收集和管理的活動。隨后其他西方國家大多成立了針對地理空間數據的采集和管理的相應機構，礎地理信息化工作的快速發展一定程度上加速了數字城市建設。德國的Rostock Stuttgat大學建立了模型系統，具有對一些城市的基礎設施相關的查詢、分析和顯示功能；新加坡首次提出了“智能城市”的設想，并正在積極建設中；日本已建成一批“智能化生活小區（數字社區）”的示范工程，日本電信與京都大學、Stanford大學合作致力開發網上虛擬京都；新加坡在“智能島”的建設中提出了IT2000的概念，專門成立了一個國家計算機委員會，并制定了發展戰略。

國外數字城市建設是伴隨著GIS技術應用的發展，大體上經歷了四個發展階段：大體經歷了4個發展時期：GIS系統研究與建設時期(1960-1989)、基礎地理信息化建設時期(1990-1998)、行業應用信息系統研究與建設時期(1994-2001)以及“面向需求”的綜合研究與建設時期(2001至今)。各個國家的發展水平不盡相同，美國、加拿大、歐洲、澳大利亞等國家和地區，已經到達第四階段。當然，也有很多國家還處在基礎技術系統建構的初級階段。

（二）國內發展現狀

與發達國家相比，我國數字城市起步較晚，從國內數字城市發展階段的狀況來看，我國處于四個階段并舉的局面。相對而言，通訊基礎設施的進展速度比較快，政府和企業內部信息化的進展比較緩慢，且水平參差不齊；政府、企業互聯互通剛剛起步、企業信息間的互聯互通更需發展和提高。以政府網站為例，比之全國3、4萬個市、縣、鎮政府的總量來說，現已上網的不足3000個政府網站僅占到10%還少。

三、我國數字城市建設中的問題

（一）管理體制不夠完善

目前,我國各城市的信息化主管部門并不統一,既有較正規的專業主管部門(如信息產業局、信息辦、信息中心等),也有將現有部門(如發改委、科委、建委等)的職能擴展,兼管數字城市的建設 ,又出現了國家各部委的行業縱向網絡和地方政府網絡系統、政府各部門網絡和企事業單位網絡以及各大電信運營商網絡系統之間的相互分割或重疊,由于數字城市規模龐大，具體組成項目的管理權限和資金來源各不相同，造成政府對于數字城市的統一規劃難以順利實施，存在多頭管理和建設的條塊分割狀態，難以最有效地集中資源進行數字城市的建設，出現重復建設和資源浪費的現象。

（二）基礎項目建設中的“軟”、“硬”失衡現象

目前國內許多城市不顧自身發展狀況和特點，不對本單位內部管理或業務流程進行深入分析、整合及再造, 盲目的投入巨資購置大量的軟硬件設備，追求盡快建成寬帶網絡和形形的網站,而忽視了有關信息的收集、整理、轉化與利用等大型信息資源庫的基礎建設工作,致使耗費巨資建設的各種網絡和網站因為缺少可以運行的信息內容而成為“裸網”,導致新的信息化管理手段形同虛設，長期無法發揮應有的社會和經濟效益，造成巨大的投資浪費。

（三）欠缺統一的標準

目前各地的數字城市建設基本按照各地的情況自行規劃，雖然國家有關部委也出臺過一些規范性的文件，但由于數字城市所涉及的關鍵技術信息化技術發展非常迅速，導致數字城市的理論研究和標準建設工作相對滯后，已經成為我國數字城市建設工作中一個突出的問題和發展的一個重要瓶頸。這個問題的存在，直接導致數字城市各組成模塊之間存在數據格式不統一，對各模塊之間的數據共享、交換帶來了極大的困難，國內相關的基礎軟件也存在低水平重復開發，整體效率低下，間接影響了市場力量對于數字城市建設的參與，造成數字城市基本以政府需求為導向，前期投入和維護基本以政府投入為主，難以實現數字城市溝通全社會和為民所用的目標，同時給財政帶來了相當沉重的負擔。

（四）難以實現信息共享，出現信息孤島

我國數字城市的信息資源共享狀況不容樂觀,橫向和縱向上同時存在兩類“信息孤島”:各個城市之間信息資源共享的愿望很強烈,但是缺乏相互協作機制,各城市基本上是獨立地建設基礎信息資源庫,信息資源的標準化、規范化、制度化管理水平也相對較低,難以實現全省、全國共享,甚至不能實現本市各單位之間的共享,形成橫向的“信息孤島”;20世紀90年代,我國的計劃、財稅、金融、勞動和社會保障、統計、公安、工商、海關等行業主管部門建設了大量面向行業內部的縱向信息網絡系統,這些系統不僅相互獨立、相互屏蔽,而且受到條塊分割的管理體制制約,和各城市之間缺乏基本的共享機制和信息交換平臺,使價值極高的經濟、社會信息資源被束之高閣,形成了縱向的“信息孤島”。因此,各種“信息孤島”的存在是對數字城市有限資源的巨大浪費,也是數字城市建設長遠發展的重要制約因素。

四、建設數字城市的建議

（一）加強學習和宣傳,弄清數字城市的內涵

對于數字城市建設的決策者,必須通過深入學習,正確理解數字城市的概念,了解其特點、本質以及所涉及的內容,不能想當然地套用像“衛生城市”一類的概念來理解“數字城市”的概念,也不能簡單地把數字城市和網站劃等號。盡管數字城市的建設有相應的立項、審批和監督程序,但是決策者對數字城市的認識,在很大程度上決定了項目的規模、水平和效果。對于那些數字城市建設的參與者,不僅要熟悉本部門所承擔的數字城市建設的工作內容,還應了解整個數字城市建設的全局規劃,在數字城市產業鏈中明確自身的定位,與其他環節之間的關聯,從而更好地完成自身的工作任務。

（二）統籌規劃,分布實施,加強監督與管理

數字城市的建設一定要由政策根據各城市的特點和現有條件做出統一規劃,制定合理的戰略計劃,按照計劃分布實施,突出重點,注重實效。政府還應該完善政策法規與保障體系,為數字城市的建設提供一個良好的客觀環境,同時還要加強政府的監管職能,統籌整合各部門的信息資源,充分利用現有的工作成果,避免重復建設和盲目投資。對于由于各種原因形成的信息孤島,首先要從制度上消除其“私有性”,制定信息共享的政策法規,然后從技術上制定統一標準,規范數據格式,以實現MIS、OA的互連、互通、互動,真正做到無縫鏈接。

（三）依靠市場運作,鼓勵企業積極參與

在政府投資的同時,引入市場競爭機制,鼓勵多元化投入,本著“誰投資,誰受益”的原則,組織和鼓勵企業積極地參與,調動政府、企業各方面的積極性、主動性和參與性,協調兩者之間的利益關系,使他們各司其職、協同工作。進一步擴大對內、對外開放,改善投資環境,鼓勵和引導多渠道融資、多元化投入、多形式運營,建立創業聯合投資網絡,逐步形成市場化、國際化的投融資機制,支持多種經濟成分對信息化工程和項目的商業性開發。政府還應合理引導信息消費,積極培育和不斷擴大信息消費市場,使企業看到數字城市的美好前景,積極主動投身于數字城市的建設。通過依靠政府支持和市場化運作相結合的方式,推動數字城市建設的順利進行。

（四）量力而行,循序漸進

當全面建設數字城市的條件還不成熟時,不必盲目跟進,倉促上馬。可以根據自己的條件和實力,采取量力而行、循序漸進的策略,分步實施,可以先建立一些部門信息網站,逐步增加GIS、GPS、RS等技術成分,同時加緊進行基礎地理信息設施、市政基礎設施、交通設施、金融服務設施、安全應急設施等城市基礎設施的數字化工作。鼓勵支持有條件的政府部門和企事業單位開展網上政務、網上商務、網上金融、網上教育等工作,通過政府部門和企事業單位的信息化建設促進數字城市的建設,提高數字城市建設的速度、質量和效率。充分利用現有的計算機網絡、通信網絡、有線電視網絡等網絡資源,最大限度發揮其作用。

五、結束語

數字城市是一項投資巨大的、長期的、復雜的系統工程，需要政府主導，多部門合力共建，多學科跨專業的融合，促進其最廣泛的社會應用，這是數字城市建設的基本前提。國家測繪局正是基于這個前提提出了開放、靈活、科學的數字城市地理空間框架建設模式。它不僅可以滿足政府、各部門和社會大眾對地理信息資源的需要，還可以不斷試驗，不斷反思、不斷改進，提供多層次、高質量、高效率的信息服務及決策支持，有利于提高城市建設與管理的效率，以及整體性的解決城市所面臨的經濟、社會等諸多方面的問題；有利于提高人民生活質量。21世紀城市的發展將為數字城市的發展提供十分寬廣的舞臺同時也將給城市空間數據的獲取處理、管理和應用服務帶來新的挑戰。現在數字城市所面臨的問題也是不容忽視的，它極大的阻礙和制約了數字城市的發展和建設，導致了建設的低效以及資源的浪費。

參考文獻：

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篇6

一、房地產企業引入數字網絡技術，推行企業信息化的必要性

房地產業作為國民經濟的支柱產業之一，經過二十年的發展壯大，取得了顯著的成績。在新的歷史條件下，為了更好地了解、分析和把握房地產市場態勢，促進房地產業健康發展，房地產信息化已成為歷史的必然。論文百事通而房地產企業信息化是房地產業信息化的基礎，是國家信息化的重要組成部分。

房地產企業信息化的高級階段稱為房地產企業數字化，是指通過數字技術使房地產企業的戰略選擇發生變化，并使戰略選擇的范圍大大拓寬。按照這種定義，光有一個很大的網站、一批觸網的員工或管理企業的軟件設施是不夠的。數字化房地產企業必須能夠利用數字技術為客戶和本公司的員工設計全新的價值理念，發現創造和捕捉利潤的新方法，并最終實現戰略差別化，從而構建自己的競爭優勢。

把數字網絡技術引入到房地產營銷模式中去，實施戰略差別化，構建競爭優勢，必將成為房地產行業的一大亮點，應用數字網絡技術，實施企業信息化之路，將是房地產行業發展的新趨勢。

二、數字網絡技術在我國房地產營銷領域應用的現狀

1、網絡技術的發展促進了房地產營銷管理網絡化和營銷方式數字化。在營銷管理網絡化方面，一些房地產商開始在自己的公司內部和網站上建立營銷數據庫，以方便以后開發銷售過程中的營銷管理。營銷數據庫還可以起到其他一些非常重要的作用：第一，房地產企業可以在互聯網上直接開展市場調查活動，了解有意向購房的消費者對住宅的要求如何，針對調查數據所反映的市場要求，進行準確的產品定位，把握營銷策劃的方向。第二，可以為客戶提供周到滿意的售前售后服務。通過營銷數據庫，企業可以在互聯網上跟客戶進行雙向交流，實現一對一的營銷模式。第三，通過營銷數據庫的互聯和共享，公司各個部門可以即時溝通，還可方便地查找資料。在數字化營銷方式方面，一些房地產企業通過先進的三維數字技術向客戶展示樓盤，從而豐富了樓盤廣告的表現形式，以達到促進銷售的目的。

2、構筑網絡化、智能化社區的營銷概念正成為當今房地產營銷的一大亮點。由于網絡化、智能化社區的營銷概念在當今房地產營銷領域的流行，一些房地產企業都將信息化和數字化作為自己的賣點。現在推廣數字化、信息化正成為一種潮流和模式。數字化的營銷概念主要體現在數字化、網絡化社區概念，其實質在于涵蓋了教育培訓、電子商務、家庭辦公、家政服務、法律咨詢、休閑娛樂、視頻點播、網上教育、網上購物、醫療保健等服務內容。經過專家嚴格審批，上海浦東的中國通信貿易大廈被認定為上海的首座甲級智能化大樓。深圳香榭里花園小區是亞洲首獲國際“最優秀住宅社區規劃設計大獎”的住宅小區，其一期工程的智能化系統整體設計方案，充分體現了21世紀的“智能理念”。廣州市智能化小區麗江花園星海州因“潮流E生活，網絡新社區”而列入廣州十大明星樓盤。作為中國房地產巨頭之一的中國房地產開發集團，將在未來的5年之內，首先將其已經建成的1000多個社區改造成現代化的新型數字社區，并最終實現在全國建立2萬個數字社區的目標。這些房產企業都在為數字化小區建設推波助讕。

3、網絡廣告是房地產商實施現代媒體戰略的重要組成部分。營銷媒介方面，互聯網作為一種數字化的互動式媒介在短短的時間內在房地產銷售實踐中迅速普及起來，涌現出像搜房網、買房網等一些知名的網站。網絡營銷的效果主要還是通過網絡廣告的效果來體現的，在網絡廣告的新空間，必須改變傳統的思維模式，廣告公司與房地產開發商都面臨著改變營銷傳播方法與選取媒體的壓力與機遇。與傳統的四大傳播媒介（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網上拍賣的廣告形式作為一種嘗試也被一些房地產公司反復采用。由于網絡廣告自身具有得天獨厚的優勢，相信在不久的將來，網絡廣告自然會成為房地產商實施現代營銷媒體戰略的重要部分。

三、數字化、網絡化介入房地產營銷領域的現存問題

1、房地產企業實施數字化營銷策略，大部分虛而不實，只有概念沒有內容，企業行為尚待規范。在營銷概念的數字化方面，縱觀目前打出數字化、網絡化概念進行營銷的眾多樓盤，其“網絡改變生活”的宣傳口號，改得無非是唯一的以“寬頻到戶、高速上網”為主的簡單內容，而缺少網絡化的實際內容。社區鋪線、布線做的僅僅只是網絡化前期的準備工作，一些功能還不能完全應用或根本不能用，還遠遠不能稱其為“信息化社區”。事實上，信息化都是一個過程，部分人以為安裝好相關設施，就實現了數字化、信息化。其實，正如安裝了電腦不等于實現了電腦化一樣，信息化需要系統不斷的應用和改進，需要教育與培訓來達到信息化的目標。同時，雖然大家都在追求信息化營銷，但大部分人做的是表面文章，真正重要的是網絡內容與服務。每個打著數字化、網絡化概念的樓盤都向購房者承諾各種各樣的信息服務，然而數字化、網絡化概念營銷實際意義是在于將這些承諾變成現實。

2、房地產公司對網上營銷的費用估計不足，營銷效果難測，缺乏評估手段。房地企業應該建立監控機制和相應工具，來評估網絡營銷計劃的進展和成果，清楚地了解網絡營銷對企業所產生的作用。然而，獲取評估的參考指標比較復雜，瀏覽人數不能簡單地作為可靠的評估指標，更有效的參考指標包括查詢成交人數、網頁登記人數等。企業必須注意收集客戶對企業網址提出的意見，在必要時做出適當修改；不斷調整網上營銷策略是Internet營銷成功的關鍵。

3、房地產公司缺乏相關的專業人員，缺少相應的互聯網營銷技術。實施房地產業信息化離不開高素質的人才，所需要的人才，不僅要懂計算機，還要懂經濟、懂企業營銷管理。但是，由于我國房地產業發展歷史不長，尤其房地產信息業剛剛起步，缺乏相關的專業人員，嚴重制約了房地產企業信息化的發展。雖然有些機構可以協助企業建立網址，設計網頁，幫助策劃企業上網等事宜，但這些機構幫助企業進行網上營銷的出發點與企業截然不同，如處于盈利、促銷、愛好等目的，可能沒有設身處地從企業角度對企業營銷活動進行深入研究，沒有結合企業的整體經營戰略提供全方位的技術支持。因此，依靠專業網絡設計公司的設計并不能反映其真正需求，真正能取得良好效果的案例不多。

4、房地產開發商對網上營銷前景缺乏認識，素質尚待提高。他們開展信息化可能僅僅是趕時髦，存在一定盲目性。這對企業的危害較大，因為開展信息化不能對企業有所作用的話，企業所花費的資源就會白白地浪費。所以，房地產項目在開展信息化之前，應明確企業的信息化目標，做出完整計劃，包括目的、市場調研、所需的資源、資金分配、預期效果等。

5、房地產公司網絡直銷或通過網上中介機構間接銷售的購房方式正受到網上支付手段的限制。在促銷、展示樓盤的數字化方面，利用網上全數字化的三維技術，雖然的確可以引導受眾進入真實感和可視化達到最完善地步的交互式環境，其巨大的感染力對于正處于由傳統營銷模式向數字化、網絡化營銷模式轉化的臨界點上徘徊的房地產業，無疑是一種突破性的解決方案，網上選房的優勢不言而喻，但是要發展成網上購房，卻受到網上支付手段的限制，還會有很長的一段路要走。

四、解決措施和建議

1、必須將數字化、網絡化營銷服務承諾變成現實，切實加強信息網絡技術項目與房地產營銷業務的融合程度。房地產公司能否在營銷領域中獲得成功，取決于它能否真正向購房者提供銷售過程中所承諾的信息服務。同時，房地產上市公司通常資產規模較大，難以在短期內完全轉型，尤其是大量存貨需要消化，如果介入的信息科技能與房地產業務相互融合，就能在利用高科技使產業升級的同時帶動存量的消化，一些上市房地產公司參與數碼港等信息項目的建設將對公司產生較好的效果。新晨

2、建立相關的法律法規配套體系。由于數字網絡技術引入房地產領域的時間不長，真正直接針對房地產信息營銷的相關法律、法規幾乎沒有。為了給房地產信息營銷的實施創造一個良好的法律政策環境，出臺頒布一部《房地產信息營銷管理辦法》的法律文件很有必要。但考慮到我國地方之間的發展狀況極不平衡，沿海地區城市的房地產發展規模遠大于內地，少數大城市的房地產營銷發達程度也遠遠超過其他地方，這給全國范圍內推行營銷數字化帶來了一定難度。根據我國地區之間目前面臨的不同情況，需要在數量和結構兩個方面進一步完善，在全國的房地產營銷服務中建立一套規范、科學、統一的但又符合地方特色的規定標準。

3、積極進行項目產品和網絡營銷效果的網上調研。從中發現消費者需求動向，為企業細分市場提供依據。目前，網絡市場調研作為一種新的市場調查方式，已受到企業重視，一些網絡服務公司也已經開始為公司定制網上調研業務。但如何在大量信息的包圍中吸引上網者參加調研并積極配合，仍需做出更多的探索。

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關鍵詞： 消費者自主選擇權；規范目的；契約自由；格式合同；公共利益

中圖分類號： DF41 文獻標識碼： A 文章編號：1003-7217(2011)06-0122-04

為加快我國數字電視產業發展，豐富人民群眾物質文化生活，培育國民經濟新的增長點，2008年國務院辦公廳了《關于鼓勵數字電視產業發展若干政策的通知》，將在全國范圍內推廣數字電視，屆時將關閉模擬電視信號。全國許多省市紛紛響應，先后制定了關于推廣數字電視的通知。數字電視的推廣使用原本應是一件利國利民的好事，然而從數字電視產生的第一天起，就侵犯了消費者自主選擇權，其合法性與合理性之疑，成本與效益、質量之惑則成為消費者關注的焦點。在這關乎所有消費者利益的表象之后，也折射出錯綜復雜的公共利益與個人利益的博弈。

一、消費者自主選擇權的規范目的

對某一法律概念的分析,離不開這一概念的規范目的。“法律概念的功能在于規范其所存在的社會行為,為貫徹其規范的功能,不僅不應忽略其規范目的,且應賦予規范使命,使其‘帶有價值’,期臻至當,唯有些概念,恒需由審判者于個案中斟酌一切情事始確定,亦即需由審判官予以價值判斷,始克具體化。”［1］法律規范和法律制度必須服務于特定的規范目的,并按照立法者的社會理想對國家和社會進行調整。日常用語中的描述性概念就這樣演變成了規范性的制度形成工具。因此,是規范目的決定了法律概念的功能,而不是相反［2］。消費者自主選擇權是指消費者享有自主選擇商品或者服務的權利。其基本內容包括：消費者有權自主選擇提供商品或者服務的經營者，自主選擇商品品種或者服務方式，自主決定購買或者不購買任何一種商品、接受或者不接受任何一項服務。消費者在自主選擇商品或者服務時，有權進行比較、鑒別和挑選。可見，消費者自主選擇權的正當性基礎在于保護消費者，立法者之所以要賦予消費者自主選擇權的規范目的在于：

（一）平衡正義

烏爾比安認為法是關于正義與非正義的科學，法來源于正義，正義如法之母［3］。按照正義的實現是否需要國家的參與，正義分為分配正義和平衡正義。分配正義是指需要國家介入對財富和機會分配實現的正義。平衡正義又稱契約正義，指不需要國家的直接介入，個體之間以合意（合同）為基礎的正義。平衡正義具有自主性，基于契約自由原則，在私法領域法律通常不會強制任何人締結私法上的合同，也不會規定私法契約的標準，只要雙方之間的交易是自愿的，就是正義和公平的。在市場經濟中，市場是由契約來規制的。所以對契約而言何為公平，這個問題是多余的：“因為一個人得到了自己想得到的，對他人而言就不在乎不存在不公平。”［2］

當然，平衡正義的自主性并非絕對的，也受到憲法和法律制約。例如在反壟斷法領域，任何不公正的限制競爭行為的契約，就是違背平衡正義的。廣電行業就是政府通過行政手段形成的壟斷，在數字電視的推廣使用中，消費者看似有選擇權，實則是在不自愿的情形下不得已接受交易條件和服務價格，因而不存在合意基礎，這一行為違背了平衡正義的基本要求。魏德士指出：“不證自明的是，計劃經濟不是將契約正義交給市民，而是掌握在國家手中。這就不存在以合意為基礎的平衡正義，而只存在分配正義。它遵循的是計劃觀念。”［2］

可見，面對國家頻繁的經濟干預，政府經濟管理權的無限擴張，分配正義取代了平衡正義，盡管這樣做是不可取的，但在強大的公權力面前，消費者自主選擇權卻早已蕩然無存。

（二）消費者的弱者地位

在市場交易中，消費者與經營者相比處于弱勢地位。首先，消費者在支付貨幣后，其消費需要只能在使用產品或接受服務時才可滿足，這不僅存在著潛在的經濟風險還存在著生存風險。而經營者得到貨幣后，其實現商品價值的需要已經滿足。因而，消費者的風險負擔永遠重于經營者。其次，消費者對產品和服務的識別能力低于經營者。而且隨著科學技術的日新月異，更加削弱了消費者信息識別能力。再次，消費者的財力一般無法與經營者抗衡，這一點直接制約了出現侵犯消費者權益事件時，消費者往往無力進行救濟。最后，在合同交易中，消費者對合同條款的理解能力和選擇，明顯不及經營者。

綜上，傳統民法對消費者和經營者作為同質主體予以同等保護，對消費者極為不利。因而，從消費者在市場交易中的弱者地位來看，對消費者予以特殊保護，符合公平目標；從消費者在經濟發展中的地位來看，對消費者予以特殊保護，符合效率目標［4］。

（三）意思表示不自由

意思表示自由、真實是合同有效要件之一。其中欺詐、脅迫或者乘人之危均屬于意思表示不真實、不自由的情形。消費者自的核心首先應是自愿,沒有自愿就無從談起自主。如果消費者是被強迫而訂立合同，尚可依據合同法主張合同無效。但由于數字電視提供者的壟斷地位，其提供的產品和服務的唯一性使得消費者沒有選擇余地，其多以不正當競爭或壟斷的方式進行競爭，而不是公然以強迫方式與消費者簽訂合同，這樣使消費者的交易行為表面上看完全是出于自愿與其進行交易，但實質上并非消費者真實意思表示。在此情況下，消費者無法以強迫為由主張合同無效。因此,如何對格式合同進行規制,以維護契約自由和契約正義,使經濟上的強者不能假契約自由之名壓榨弱者,是現代法律應擔負的任務［5］ 。

二、契約自由與消費者自主選擇權的悖離

“自由存在于不同的領域。法學所關注的主要是社會生活的自由，特別是社會政治生活、經濟生活和文化生活的自由。即社會關系可以按照自己的意志活動的權利。”這一自由思想表現在合同法領域即契約自由原則。市場經濟是契約經濟，只要發展市場經濟就必然要弘揚契約自由。契約自由包括契約意思自由和契約形式自由兩個方面，其中契約意思自由包括當事人訂立、解除契約的自由，有決定契約內容、類型的自由，有選擇相對人的自由和選擇裁判方式和適用法律的自由。契約自由還意味著,當事人有締結契約的自由,也有不締結契約的自由。在數字電視推廣使用中我們全然看不到契約自由的痕跡，看見的只是在“契約自由”的旗號下滋生的壟斷、不公平的競爭及消費者自主選擇權的肆意被剝奪。

首先，消費者沒有選擇締約相對人的自由。由于電視行業屬于國家壟斷，數字電視提供主體的惟一性，使得消費者如果接受電視服務，就沒有選擇的對象和余地，數字電視提供者基于其壟斷地位，利用格式合同破壞了合同當事人之間的利益平衡,限制了消費者選擇締約人的自由。因此，那些依仗其獨占地位或特殊行政權利，限定他人購買指定經營者商品或服務的行為，實際上就是侵害當事人選擇相對人的自由，對此，我國《反不正當競爭法》第六條、第七條明文規定為不正當競爭行為，并予以禁止。

其次，消費者沒有自主選擇商品或者服務的自由。消費者只有具有了對經營者的自主選擇權，才有可能對經營者所提供的商品或服務進行選擇。而這種可能性在數字電視的提供商作為電視服務唯一提供者的的情況下喪失殆盡，目前各地運營商為了一己私利，采用卡、盒搭售等方式，變相強迫消費者購買自己指定的機頂盒并接受數字電視服務，強制關閉模擬電視信號，強迫消費者接受其商品和服務。消費自由是自主選擇權的最低層次，這一層面的要求達不到，自主選擇權也就無從談起。

再次，契約內容不自由。消費者與數字電視提供者應可就契約的內容自由協商，例如價款履行方式履行地點及違約責任等。然而，數字電視收視費的價格是政府早已預定的，消費者根本沒有協商的機會；其次，關于違約責任，在數字電視使用的格式合同中只有對于消費者權利的限制和違約責任，而沒有關于數字電視提供者的違約責任，明顯違背公平原則。

三、數字電視侵害消費者自主選擇權的原因

數字電視得以在毫無爭議的情形之下強行推廣使用，除了因廣播電視行業屬于國家壟斷行業，法律對其濫用壟斷地位規制的缺失之外，還有一個至關重要的原因就是政府和數字電視提供商“以公共利益之名”，濫用公共利益，輕而易舉地剝奪了消費者自主選擇權，而且剝奪得是冠冕堂皇［6］。在此，筆者對于數字電視提供者濫用其壟斷地位剝奪消費者自主選擇權方面不作贅述，而主要從“公共利益濫用”的視角加以分析。在市場經濟轉型時期，由于對政府干預經濟權力規制的缺失，加之公共利益概念本身的羅生門特征，使公共利益成為“最臭名昭著的工具”，猶如一帷幕帳遮擋著政府及其部門的一己私利，并為之正當化和合法化披上了“合法的外衣”，同時也淪為其肆意侵害個人權利的擋箭牌，掩蓋了其以公共利益的名義謀取私利的事實。

亞當•斯密的經濟人理論認為政府具有自利性，但由于其自身并不創造利潤，只可能利用手中掌握的社會公共資源進行謀利，表現為兩種途徑：一是直接將社會公共資源配置給自己；二是通過將社會資源配置給某個其他部門和企業個人，并向該對象索取回報，即尋租行為［7］。數字電視產業的推廣使用即屬于第二種情形。在此過程中，商業利益才是重要的驅動因素。“公眾利益”只不過是既得利益者為達到自身目的的幌子和借口。政府將其自身利益、部門利益與公共利益相混淆，政府并非代表公共利益而只是代替了公共利益。

公共利益分為絕對公益和相對公益。前者是指被社會所一貫承認，不能撼動的對于人的尊嚴的實現起著至關重要、不可或缺之作用的公益，有“社會價值獨立性”的特征；而后者則是因為社會發展需要，由立法者制造出來的公益［8］。這種公益對于國民人格發展而言，并非直接的、必不可少的，而通常是促進和提升社會所針對的一種公共利益。而只有絕對公益才可以徑直否認他人人權［8］。由此可見，如果不是涉及極為重大公共利益或絕對利益，是絕對不能限制和剝奪消費者自主選擇權的。

四、消費者自主選擇權的保護建議

在我國現行社會意識形態下，廣播電視行業由國家壟斷原本無可厚非，政府為促進國民經濟增長推廣數字電視也是一個很好的舉措。然而，任何國家以國民經濟的發展為借口，打著“公共利益”的旗幟，犧牲廣大消費者的利益為代價，都是不可取的，這既違背了經濟法社會公共利益的價值理念，也是對個人經濟權利的一種剝奪。因為“政府的存在并不是宏偉的假設或歷史的鐵則，而是為委托人―人民―服務”［9］。市場經濟是契約經濟，而契約的基礎是自由，自由的基礎是平等，沒有平等就不可能有真正的自由。消費者享有自主選擇權的一個基本的必要條件是在交易中有“交易自由”。而“交易自由”的前提是與對方地位平等，且有其他可供選擇的交易機會。否則，可能因對方的強勢而沒有實現自身利益的其他交易機會可尋。

我國《消費者權益保護法》雖然規定了消費者享有自主選擇權，但當權利受到侵害時如何救濟，卻缺乏可操作性的規定。筆者認為，在數字電視推廣使用中消費者自主選擇權應從以下幾個方面加以保護。

首先，強調公共利益程序的法定化。根據《中華人民共和國價格法》第二十三條規定：制定關系群眾切身利益的公用事業價格，必需召開聽證會，論證其必要性、可行性。數字電視的收費不經聽證程序，在一定程度上也已演變成誤導公眾的工具，也說明公用事業的價格規范問題，實質已衍生為一個的問題，而不是一般部門法所能解決的問題。

其次，完善廣播電視壟斷行業消費者權益保護立法。《消費者權益保護法》是保護消費者合法權益的基本法，筆者認為，在《消法》的修訂中，應加入專門章節或條款來規范壟斷行業的經營行為、明確壟斷行業的義務及其違反規定時應當承擔的法律責任。另外，對《反壟斷法》、《反不正當競爭法》的相關條款加以修改，加大對壟斷行業侵犯消費者合法權益的處罰力度，切實做到保護消費者權益。

再次，完善壟斷行業消費者權益保護執法。目前廣播電視行業政企不分，因而要建立獨立有效的監管機構，使廣播電視行業、政府監管部門與數字電視提供者彼此分離，只有保證三者之間沒有利益牽扯與沖突，才能使消費者的投訴得到盡快落實。

最后，完善壟斷行業消費者權益保護訴訟機制。建立公益訴訟，從而鼓勵消費者運用法律維護自身合法權益。當前，數字電視推廣使用的依據是政府的相關文件，消費者對數字電視提供者提訟時，法院則以此屬于抽象行政行為為由，不予以立案，使得救濟無門。

五、結 語

“對于不同的個人或集團而言，共同的幸福勢必意味著不同的東西”［10］。數字電視的推廣的確讓消費者享受了與模擬電視無以相比的視覺效果，然而這一切卻是以犧牲消費者自主選擇權為代價的。如果簡單粗暴地認為“公共利益”就是“多數人的利益”，從而可以肆無忌憚地侵蝕消費者的合法權利，毋庸置疑，這樣的“公共利益”是缺乏正當性基礎的。

當下，政府濫用經濟權力不當干預私權、侵害公共利益的事件層出不窮，而“公共利益”這個“口袋”卻為謀一己私利的政府及其部門裝下了許多不正當利益。大量尋租行為、濫用權力侵犯私權的現象折射出我國經濟民主的缺位，經濟法治的蒼白。西方經濟法治的經驗表明：要保障私權不受侵犯，實現市場有序競爭，有效的途徑就是經濟法治。由于對權力制約與監管的失范，在經濟改革中腐敗現象重生，消費者幸福指數不斷降低，這些現象表明對經濟權力規制的必要性和人們對于經濟法治的期盼。誠然，有關經濟權力的規制與經濟法治的建設既是經濟法學者關注的焦點，更應是政府的重要使命。

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Analysis on Consumer Protection: From the Perspective of Digital Television

CHEN Rong

(Law School, Hunan University , Changsha, Hunan 410082,China)

Abstract：Consumer choice is one of the most key right of consumer. The basis of legitimacy of consumer choice is the balance of justice and the weak position of consumers. However, digital television provider abuses its monopoly power and deprives consumer of their choice right by the means of standard form contract, which is violating the freedom of contract. Government and the digital television providers take their own interests as public interests. What they did has violated consumer choice right. The consumer protection legislation should be improved in monopoly industries

Key words：Consumer choice; Purpose; Freedom of contract; Standard form contract; Public interest

收稿日期： 2011-03-20

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20世紀70年代美國電子商務交易在美國銀行家協會以及美國運輸數據協調委員會發表的第一個EDI標準下誕生，由于網絡在那時仍沒有得到充分發展，這使很多商務活動的電子化僅僅處于一種想法階段。直到90年代，基于Internet技術的飛速發展，這些想法逐步成熟，Internet網絡開始真正應用于商業交易，這時電子商務日益蓬勃發展起來，人們開始通過網絡進行產品交換、訂購等活動，并成為90年代初期美國、加拿大等發達國家的一種嶄新的企業經營模式。隨著國際電子商務環境的規范和完善，中國電子商務企業開始走向世界，電子商務也就成為進一步擴大對外經貿合作和適應經濟全球化、提升中國企業國際競爭力的一把利器。中國電子商務市場中，B2C市場發展迅猛。根據艾瑞市場咨詢的報告，2011年中國網絡購物市場交易規模接近8000億，達7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%；同時，網絡購物用戶規模將達到1.87億人，在寬帶網民中的滲透率為41.6%。電子商務的迅猛發展，勢必對虛擬電子商務環境中的虛擬商品提出新的要求，虛擬商品的包裝設計也就應運而生。短短十幾年的發展時間，虛擬數字化包裝從初期的產品名稱、貨號及圖片的展示，到現在全方位細節特寫、材質說明、3D展示、視頻音頻展示甚至虛擬現實技術的應用，無論在技術上還是藝術上都取得了跨越式的發展。

2、傳統包裝設計正面臨著新的轉型

傳統的購物方式，往往是消費者與商品之間進行面對面的交流，消費者根據自身的需要去選擇商品，商品通過實體包裝去傳達自身內在的功能和形式信息。傳統的實體包裝在很長一段時間之內對商品的保護、運輸、形象展示等各個方面都起到了至關重要的作用，尤其在超級市場模式下的架上購物時代，包裝本身就成了產品的推銷員，更進一步的擁有了宣傳和導購的作用。然而，隨著互聯網的發展，越來越多的人成為網民中的一員，數字媒體技術作為網絡信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個角落。需求與分配的組織化已不分國家、地區、投資、貿易額大小等，一律將通過網絡來完成，按照網絡秩序來活動，許多傳統企業正面臨挑戰。在網絡的虛擬購物環境中，坐在電腦前，簡單的幾個指令，可以實現絕大多數現實世界中想做的事，在這些事當中，包含了人類世界發展的最基礎環節——生產與消費。隨著網絡購物熱潮的到來，人們可以足不出戶的購買到自己需要的世界任何一個角落的商品，無比的高效與便利使得越來越多的年輕人開始涌入這個互聯網帶來的信息化服務之中，成為網上消費者中的一員。網絡購物作為一種潮流化的趨勢，在現實社會中得到用戶的青睞并且成為一種全新的生活方式。網絡技術發展、網絡購物的配套設施越來越完善的情況下，消費者的消費行為和消費習慣在短短數年之內發生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過八成人的習慣在網上購物。因此虛擬網絡商城的快速發展，實體購物環境中的商品包裝促銷功能也將隨之被淡化，實體商品包裝的優勢逐漸失去了它昔日耀眼的光環，原有的宣傳、促銷甚至是導購功能已經被新的包裝形式所替代——虛擬數字化包裝。

3、虛擬數字化包裝設計是新時期消費市場的剛性需求

虛擬數字化包裝設計是相對傳統實體包裝的概念而言的，是指在電子商務交易中利用數字化的圖形、文本、超鏈接等相關信息，將交易的虛擬商品材質、功能、大小、外觀、促銷信息等通過互聯網虛擬空間環境展示出來，輔助其完成對商品宣傳、銷售，誘導網民產生購買行為的一種應用型設計模式。互聯網的出現改變了人類傳統的生產、生活方式，開拓了一個依靠網絡虛擬空間來生存、發展的時代。虛擬數字化包裝依賴于互聯網絡的虛擬環境才得以快速發展。網絡雖然是虛擬的，數字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環境中相關的買賣雙方的商品本身卻是真實存在的，虛擬數字化包裝設計通過數字手段將商品的各個層面信息以虛擬現實的方式傳遞給消費者，使消費者最大限度地通過這些虛擬信息了解商品。不得不承認的是，就目前的技術手段而言，虛擬包裝與現實商品之間確實存在著某些或大或小的差距，如色差、質感等，但隨著虛擬現實技術的發展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數字化包裝設計的發展提出了新的要求。

如2001年網絡傳遞花香的技術在日本總務省誕生，改變了以前網絡傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運用視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五大網絡傳遞技術為虛擬數字化包裝設計服務，擴大虛擬數字化包裝的展示效果，產品信息用數字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過機頂盒或傳感器等傳遞技術傳達給網民，滿足網民對產品信息的全方位了解，大大增加網絡虛擬市場的成交量，必將沖擊著傳統商品的銷售。虛擬概念性包裝的發展一旦突破了藝術與技術之間的結合瓶頸，一定會成為未來包裝行業發展的必然趨勢！虛擬數字化包裝以最低廉的成本實現宣傳與銷售的最大化，這一點是不言而喻的。虛擬數字化包裝設計以交互式電子文件的形式把產品信息到虛擬網絡市場中，沒有固定的店鋪、廠房、辦公大樓等固定資產，只需要計算機、網址、數據庫、軟件系統和優良的信譽度來進行營運，減少了投資者成本，實現零庫存和低成本運作；能節約有限的自然資源，簡化了包裝的設計流程、縮短了設計周期、降低了生產成本，通過無紙化的包裝設計，真正實現了綠色包裝，使人、自然與產品之間達到最大的和諧，對社會的發展、環境的保護將產生巨大影響并帶來前所未有的經濟效益，真正的符合了當前低碳環保的時代主題。這也是B2C電子商務市場得以迅猛發展的重要前提。可以說，B2C電子商務的迅猛發展，虛擬數字化包裝設計功不可沒。同時，電子商務的發展也使得虛擬數字化包裝對設計師提出了新的要求。

4、虛擬數字化包裝時代對設計師的要求

現代包裝設計的目的有兩大功能——自然功能和社會功能，設計師要探究兩者優化組合的規律和方法。其前提必須符合“科學、適用、美觀、經濟”的原則。要求體現科學、適用、美觀和經濟原則，產出無任是自然功能，還是社會功能，無論是科學原則，還是適用原則，均以經濟原則為準繩，均受到經濟原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數字化包裝。全面了解其經濟屬性，不僅有助于對虛擬數字化包裝設計本質意義的認識，而且對準確把握其發展過程及其在社會經濟生活中的應用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷售環境中產生了一類網上成交網下運送的產品一一“虛擬產品”，虛擬數字化包裝設計就是為這類產品進行設計策劃、營銷的一項專業技術；是輔助其完成對商品的展示、宣傳、銷售過程的一種設計模式。從技術方面可以定義為：電子商務的虛擬數字化包裝設計是一種多技術的集合體，包括交換數據（如電子數據交換、電子郵件）、獲得數據（共享數據庫、電子公告牌）以及自動捕獲數據（條形碼）等科學技術與藝術相結合的產物。它是隨著銷售商品的展示環境的變化而延伸發展的。這就要求設計師在對傳統包裝概念理解的基礎之上，還要對虛擬購物環境下的數字包裝技術有更深一步的了解。

當前的虛擬數字化包裝，雖然發展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過實驗性的問卷調查發現，大多數網民抱怨網絡上的產品畫面太小、太模糊，有些網站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網頁中，以靜態模式展現在瀏覽者面前；要么是將產品實物拍照以后直接展現在網頁上，人機不能互動，展示一面就是一面，滿足不了網民對產品信息全方位的了解。顧客不能被虛擬視覺包裝所說服，虛擬產品包裝與網民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會影響電子商務的發展。“包裝是無聲的推銷員”，要發展電子商務，就必須先從虛擬產品的品牌包裝設計上著手，強調其包裝裝潢的視覺效果的真實性與美觀性，最大限度的縮小虛擬與現實之間的差異。遍覽世界電子商務格局，對網絡虛擬產品包裝雖有不少規范，但卻并不得要領，僅僅是對網絡技術上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術性的要求，但對虛擬產品包裝的設計要求交代甚少。很少有企業或者研究者將虛擬數字化包裝的設計提到日程上來，虛擬數字化包裝設計，無論在理論上還是實踐上都有待我們做進一步的深入研究。而目前虛擬產品包裝設計的現狀基本上還是停留在傳統包裝設計思路和設計模式里徘徊。在虛擬的網絡市場中流通，設計師如果沒有針對其特殊的銷售環境、特殊的消費人群和媒介進行個性化的設計，就不利于電子商務的發展，更不利于虛擬數字化包裝設計行業的發展。因此，對數字虛擬包裝設計的應用研究必須要開拓思路，充分利用數字技術，將網絡推廣營銷手段植入數字包裝設計規劃之中，使得實現虛擬數字化包裝更好地為消費者、廠家、商家服務。

5、虛擬數字化包裝與傳統包裝的關系

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關鍵詞 基于屬性的簽名 雙線性對 可追蹤性 匿名性

中圖分類號：TN918.1 文獻標識碼：A

數字簽名也叫簽名、數字簽字、簽字、數位簽字，是證明當事者的身份和數據真實性的一種信息。在傳統事務處理中，事務處理通常采用書面簽名形式，如手簽、印章、指印等保障傳統事務處理的有效性，同時具有一定的法律意義。而數字簽名是在信息時代人們通過網絡所進行的迅速的、遠距離的簽名方式，是對傳統書面簽名在處理現代電子事務時的一種模擬，它保障了網絡傳輸中合法信息的完整性、不可否認性和用戶身份的可認證性，同時也具有一定的法律意義。作為信息安全領域的核心技術之一，數字簽名技術得到了密碼學研究者的廣泛關注和青睞，并被廣泛應用于電子商務、電子政務、網上銀行和網上購物等現代電子事務的處理中。

數字簽名的概念是伴隨著公鑰密碼體制的發展而提出的。Diffie和Hellman在1976年首次提出了數字簽名概念的思想，但當時他們并沒有給出一個具體的數字簽名方案。

RSA數字簽名方案是在1978年由Rivest等人提出的第一個數字簽名方案，它的安全性歸約到解決大整數素因子分解問題的困難性上。RSA密碼體制是一個基于數論的非對稱密碼體制，也是一種分組密碼體制。對于RSA密碼體制來說，它在理論上是完全可以被破解的，但多年來研究者對它在密碼學上的安全性分析表明它在實際應用中依然是一種安全可靠的密碼體制。RSA密碼體制被廣泛應用的優勢在于，它既是一個加密算法又是一個簽名算法，其中，加密（簽名）過程和解密（驗證）過程中使用了完全相同的操作。作為第一個標準數字簽名方案，RSA數字簽名方案是應用時間最長，也是接受范圍最廣的一個數字簽名方案。

DSA簽名方案是在1991年作為美國國家標準局的數字簽名標準DSS，它的安全性是基于離散對數問題的困難性。DSA簽名方案是在著名的ElGamal簽名方案的基礎上設計的，不同的是，在DSA簽名方案中使用了安全散列函數SHA-1，即對于任意長度小于264bit的明文輸入，SHA-1都能產生160bit的輸出作為消息的摘要，而此消息摘要可以用來作為DSA簽名算法中的輸入，用于產生消息的簽名或者驗證簽名。因為消息摘要一般要比消息小得多，所以對消息摘要進行簽名大大提高的簽名算法的效率。與RSA簽名體制相比，DSA簽名方案擁有比較高效的密鑰生成算法，但簽名驗證算法效率比較低下。作為標準數字簽名方案，DSA簽名方案是離散對數型數字簽名方案中最為著名的一個簽名算法，也是專門為簽名技術而設計的一個數字簽名方案。ECDSA簽名方案是在1992年作為美國國家標準局數字簽名標準的候選算法，它的安全性是基于橢圓曲線上離散對數問題的困難性。ECDSA簽名方案借鑒了DSA簽名方案的設計思想，只是將基于傳統離散對數問題的方案轉化到基于橢圓曲線上的離散對數問題上來，但是由于橢圓曲線上離散對數問題的困難性遠遠高于已有離散對數問題的困難性，使得該類簽名算法具有更高的安全性。與基于傳統離散對數的密碼體制和RSA簽名體制相比，在具有同等安全強度的情況下，ECDSA簽名方案具有計算效率高、存儲空間占用少、寬帶要求低、軟件和硬件實現要求低、簽名速度快等優點。作為一種新的標準數字簽名方案，ECDSA簽名方案是唯一被廣泛接受的橢圓曲線數字簽名算法，已被眾多的標準化組織采納，被越來越多地應用于計算能力和集成電路空間受限、寬帶資源受限、要求高速實現的無線網絡環境中。

但是，近年來隨著信息化條件的不斷發展，過去依賴于傳統手寫簽名的所有業務都可以被數字簽名技術所替代，這使得標準數字簽名方案已經很難滿足實際應用的需要。例如在一些特殊的應用環境下，數字簽名方案要求必須滿足某些特定的功能，如簽名消息的可匿名性、用戶身份的完全匿名性、簽名的可傳遞性、用戶身份的可追蹤性等等。針對這一現實問題，數字簽名開始由單純地實現對信息完整性和簽名者身份的驗證，發展到特定環境下具有某些特殊功能的數字簽名，極大地擴充了數字簽名技術的應用領域。1982年，Chaum提出了盲簽名的概念，它實現了簽名消息的可匿名性，即簽名者簽名時不知道所簽消息的內容；1984年，Shamir提出了基于身份的密碼體制，它實現了用戶的公鑰由能夠唯一標示用戶身份的信息直接計算出來；1992年，Chaum和Heyst提出了群簽名的概念，它是一種對用戶的身份既具有匿名性又具有可跟蹤性的群體性數字簽名技術；1996年，Mambo、Usuda和Okamato提出了簽名的概念，它是一類能夠實現用戶間簽名權力傳遞的數字簽名；2001年，Rivest、Shamir和Tauman提出了環簽名的概念，它實現了群體性數字簽名中簽名者身份的完全匿名性；2005年，Sahai和Waters提出了模糊身份的概念，引出了基于屬性的密碼體制，它將用戶的生物特性直接作為身份信息應用于基于身份的加密方案中，實現了簽名者身份的可匿名性。2014年，田苗苗提出了首個基于格的消息恢復簽名方案，并在隨機預言機模型下證明了方案的安全性。

這些具有特殊功能的數字簽名的出現大大地推動了數字簽名技g的研究與發展，并且使得數字簽名技術更為廣泛地應用于國民經濟建設和國防建設的各個領域中去。

參考文獻

[1] W.Diffie and M.Hellman.New directions in cryptography[J].IEEE Transactions on Information Theory，1976，22（6）：644-654.

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“信息過剩理論”認為，相對于一種符號，多種符號組合傳遞信息會更順利地到達受眾。這是因為這種組合以多種方式促進人們的感知，能使人們的多種感官在接受信息的不同符號時進行合作，從而提高接受的效率和內容的記憶。然而，心理學關于聲音與影像過剩理論的研究卻產生兩種不同的結果，一半的結果承認過剩理論能提高記憶的效果，另一半的結果卻顯示多種符號組合阻礙了人的記憶。

由于“信息過剩理論”無法確切地肯定或否定多媒體符號傳播的效果，于是出現了“雙通道編碼”理論。它認為，人類有兩個獨立的認知分析系統，一個著重于語言的刺激，另一個著重于非語言或者圖像刺激，它們獨立地把信息進行編碼并儲存在記憶庫中。因此，用隸屬于不同感知系統的兩個感官通道分別接受信息，能增強感知和記憶信息的能力。美國心理學家布羅德本特認為，“在使用雙通道傳遞學習信息時會獲得比僅使用單通道傳遞信息的記憶更強，效果更佳。”這種理論可以用來解釋為何電視比廣播更受受眾歡迎，報紙用文字加照片的組合比單純的文字描述更受讀者歡迎。

與雙通道編碼理論類似的理論還有“提示―累積”理論。它指出，當文字信息和靜止的圖像展現在受眾面前，能形成一個學習的提示，特別是它能勾起受眾以前的記憶，從而增強記憶。這種理論得到了現實案例的支持。例如，文字加上照片或圖表的報紙或雜志新聞能使讀者印象更加深刻。

本文所謂的“雙通道”傳播模式，與此有所區別，或者說在此基礎上有所修正，是指傳播中的“訴諸理性”和“訴諸感性”兩個通道，比如在經濟報道上，既注重理性分析，同時強調經濟新聞報道的“感性化”、故事化，訴諸感性，打動人心，增強傳播效果。

華爾街日報是最擅長用雙通道傳播的，它有一句名言，“1000萬人的死亡只是一個數字，而1個人的死亡卻是一場悲劇。”

比如，對失業率的報道，典型的華爾街日報式報道是這樣的，開頭是：約翰先生家里亂透了，桌子上放著銀行催收房款的賬單，他家已有兩個月沒交房錢了，如果再不交，房子就要被質押了；孩子在一旁暗自流淚，因沒交學費，他不能再去上學了，也不能再和學校的小伙伴們玩了；妻子在另一個房間里曖昧地打電話，估計是變心了……然后，話鋒一轉，它會說，像約翰先生這樣的家庭在過去的一周里又增加了多少，這是聯邦政府最新公布的失業率數據。接著，記者會訪問一些專家和政府部門主管，提供理性分析。最后，還要回到約翰先生或者有著類似經歷的人物這里。

這就是典型的“華爾街日報體”，是華爾街日報慣用的一種新聞寫作方法。其行文特點是：從某一具體的事例（或人物、場景、細節）寫起，經過過渡段落，進入新聞主體部分，敘寫完畢以后又回到開頭的事例（或人物、場景、細節），有時也用總結、懸念等方式結尾。這種寫法有利于從小處落筆、向大處開拓，引導讀者從個別到一般、從感性到理性地了解新聞事實，所以頗受讀者歡迎。現在這種體裁也常為其他西方報刊所采用。仔細分析，這其實就是一種雙通道的傳播模式。

而在我們目前的經濟報道中，經常可以看到，同樣的題材，不同的報紙、不同的記者，所編發的稿件對讀者的吸引度大相徑庭。其中一個重要的原因是表現方法不同。經濟現象、問題更多的表現為理性特征，因此就離不開數字、離不開分析。也許正因此，我們的許多經濟報道常常是數字加分析，從概念演繹概念，從數字推演數字，使報道生硬枯燥，讓人“快活不起來”。