媒體宣傳效果范文
時間：2024-02-04 17:55:04
導語：如何才能寫好一篇媒體宣傳效果，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
本文主要從體育新聞媒體的典型案例分析、高校選拔和培養體育新聞媒體所需要人才的方法等方面進行探討和分析。本文論點對于高校體育新聞傳媒人才選拔與培養的理論研究和實踐發展具有一定的借鑒和指導意義。
關鍵詞：高校；體育新聞；人才；選拔；培養
1、問題提出
體育新聞都作為重要的新聞品種置于媒體的重要版面和時段，從體育新聞的活動范圍來看，它即從屬于新聞事業、又與體育事業密切聯系，因此體育新聞的特征必然是在與這兩者的交叉與互動中形成，在恪守新聞原則，客觀地反映體育事實，遵循大眾傳播規律的基礎上，逐漸形成了自身區別其他新聞傳播活動的顯著的征象與標志。所以體育新聞從業者也必須是一個具有雙重專業性的復合型人才。如何選拔和培育體育新聞所需專業人才方法和策略是值得我們進一步與探索和研究的。本文研究對于體育新聞傳媒人才選拔和培養的理論研究和實踐發展具有一定的借鑒和指導意義。
2、研究方法
2.1 文獻資料法
查閱了部分體育院校刊物和體育及新聞專業的書籍資料，特別查閱了北體大和上海體院的體育新聞專業的書籍資料及招生簡章。
2.2 觀察法
對比上海五星體育和中央電視臺體育新聞模式及人才特點，尋找可以借鑒之處。觀察兩個電臺格擋節目，找出優劣，及提出改進建議。
2.3 邏輯分析法
通過對傳統的高校體育新聞人才選拔和培養的詳細解讀，提出每一個模式的進步與不足之處。結合時展的新特點，提出了適合新時代的高校體育新聞專業人才培養的模式
3、研究結果與分析
3.1 體育新聞媒體的典型案例分析
3.1.1 上海五星體育
上海五星體育雖然隸屬于上海文廣新聞傳媒集團，但是他的經營模式是屬于自立門戶型的。在大多數處于自負盈虧的情況下，五星體育無論廣播還是電視，都將以收視率、盈利放在其播出的首要位置。雖然這樣的形式不免有些許利益化的因素在，但對于廣大受眾來說，到不免是一個非常不錯的消息。由于格擋節目的收視率直接影響電視廣告的收入，所以無論在轉播體育比賽的選擇和臺內體育類節目的制作上都對五星體育的決策者提出了更高的要求，節目的質量高了，觀眾喜歡看了，廣告的收入增多，從業者的動力也就更大了，這幾乎已經是一個“四贏”的局面。
雖然，五星體育新穎的制播模式引領廣大的體育電視的潮流，是體育電視生存、經營的一個優秀典范，但在有些方面還是存在著不可避免的缺陷。在老的一批體育節目主持人和賽事評論員漸漸淡出直播的位置之后，五星體育的年輕一代們顯然無法順利地接過前輩手中的槍。不僅多次在體育新聞的直播中犯下低級的專業性錯誤（諸如將利物浦著名的安菲爾德球場說成德國城市班菲爾德此類），而且在體育比賽解說方面顯得十分青澀，在自己都無法很深刻的理解一項運動的前提下又怎么可以通過自己的語言讓欣賞比賽的觀眾更好的理解賽場上所發生的一切呢？想當初五星體育的解說團隊是何等的強大，婁一層、唐蒙、汪役男、張訊、李兵這些名字都是專業和權威的代名詞，但是如今能與他們對體育的理解和認識在同一水平線的人實在屈指可數。這到底是誰的過失，誰的責任，其實是我們在選拔和培養體育新聞人才上留下的巨大空洞所致。如今很多五星體育的工作者都是純播音與主持專業和新聞專業的畢業生，對于體育的認知程度顯然是不夠的，然而與前輩們相比對體育的熱愛程度又相差甚遠，光光依靠賽前查閱一些相關資料是解說不好一場比賽的，因為人對自己的語言是沒有預知性的，所以只有靠自身平時的積累才可以隨心所欲、揮灑自如。
3.1.2 中央電視臺體育（CCTV5）
如果說上海五星體育的模式代表著一種積極探索的新方式，那中央電視臺體育頻道則完全處于另一種生存模式之中。中央電視臺體育頻道由于其特殊的政治背景是不需要實行自負盈虧的經營，但是相對應的他們將更多的承擔黨和國家喉舌的作用，所以對于體育比賽的篩選和體育節目的策劃及制播，首先要考慮的是國家的利益，這樣自主性顯然是不足的。這就是中央電視臺體育頻道的新聞或者體育類節目不及地方臺好看，精彩的重要原因之一。
雖然節目無法吸引很多人的眼球，但是央視卻出了一批十分出色的體育賽事主持和解說員，而且他們的選拔方式是值得很多地方臺所借鑒的。著名籃球解說員于嘉是通過一檔體育比賽解說比賽從而進入央視的，雖然他不是新聞或者體育專科出身，其對籃球的認識程度和語言的掌控能力已經超過了很多專業的學生。楊穎是前中國女乒的主力選手，在退役后擔任央視乒乓球的比賽的主持和解說，同樣表現得十分出色。據悉，她在退役后特別攻讀了新聞與主持的課程，在拿到學位后才正式上崗的。像楊穎這樣即擁有體育的專業性又兼具新聞傳播知識的雙學識人才是今后體育新聞領域人才選拔和培養的重要方向。
3.2 高校選拔體育新聞媒體所需要人才的方法
3.2.1 高考成績重新配比。 當前體育新聞專業在高考中的錄取成績對于體育新聞專業人才選拔沒有實質性的幫助。各學科之間的差異不夠顯著，也沒有體現出這個特殊行業的要求。改革的方案應從提高語文和英語的錄取分和降低其他學科分數開始。由于在體育新聞行業中，對于語言的運用是基本功，所以提高兩門語言類學科的門檻是有必要的，這個限制應該定在各科總分的80%，而其他學科可以控制在70%左右。這樣的配比更加合理、科學，也起到了區分學生，選拔人才的目的。
3.2.2 增加體育加試或面試環節。 五星體育足球解說評論員劉越，是中國男足的前國腳。他與婁一層搭檔解說的比賽得到了一致好評，劉越也以專業的分析和對比賽的解讀被譽為從專業運動員走上解說席最成功的一位。除了劉越，像楊穎、徐詠這樣的退役運動員也在自己的相關解說領域表現地十分出色，這些例子都進一步告訴我們擁有體育運動背景的人或許更能在體育新聞領域如魚得水。所以，對于有體育專業技能的學生，體育新聞專業也應給與一個相應的窗口去讓他們發揮。
3.3 高校培養體育新聞媒體所需要人才的方法
3.3.1 增加實踐課的數量。 在新聞領域一直流傳著一句話：實踐出真知。雖然這五個字比較片面，但從一定程度說明了實踐能力對于從事新聞行業重要性。所以在開設課程的過程中，應該適當的減少理論課的數量，加大實踐技術的比重。讓學生多策劃、多采訪、多寫作、多排版，成為一個采編播全面發展的學生。為以后從事各項不同的工作打下堅實的基礎。
3.3.2 開設體育技術課程。 這是一個比較大膽的創新，但確實有相對現實意義的。體育不是一門普通的學科，有很多東西是光用眼睛看和耳朵聽不能完全認知和理解的，只有親身體現過的人才能看到比分、數字背后的意義。雖然專業運動員出身的背景對于體育新聞行業有著得天獨厚的優勢，但不用苛求每一個從業者都擁有專業體育技術，但是積極的參與其中確實每個人都可以做到的。開設體育技術課程也不是要求體育新聞專業的必須要掌握專業的運動技能，而是讓這些未來的從業者理解體育運動項目的方方面面，更專業的投入未來的工作之中。
4、結論
4.1 一個主持人和一個嘉賓是被公認是最好的體育比賽解說配置，是新聞和體育兩種專業性最完美的組合。
4.2 體育新聞是具有很強的專業性，現今很多報道的專業性受到了質疑，是時候反思問題的關鍵在那里了。
4.3雙學識的復合型人才對于體育新聞行業的未來，是今后高校體育新聞專業人才培養的方向。
4.4 無論從選拔的角度還是培養的方式上我們都應該以更專業的人才培養為目標來進行改革。
[參考文獻]
[1][美]布魯斯.加里森，郝勤譯.體育新聞報道[M].華夏出版社，2002。
[2]譚康.羊城晚報與紐約時報的比較研究[J]，西南民族學院學報社科版，2003 。
[3][美]斯蒂文.小約翰.傳播理論[M].中國社會科學出版社，1999。
[4]鄭保衛.新聞學導論[M].新華出版社，1990。
篇2
關鍵詞：新媒體；微博；微信；高校宣傳；
中圖分類號：G209 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-02
步入21世紀以來，各類信息技術不斷完善與進步，在廣播、電視、報紙等傳統媒體之外出現了越來越多的新媒體形態。它們以互聯網和移動互聯網技術支撐體系，以聲、畫、文字等多樣性展示方式，靠著小、快、靈的傳播特點，大有顛覆甚至取代傳統媒體的趨勢。所以越來越多企業商家也逐步開發自己的新媒體渠道，希望在高速發展的信息時代擴大自己的影響力，進一步樹立自身品牌形象。在傳統媒體時期，高校的宣傳主要通過校報校刊、校園廣播、校園電視臺、期刊雜志等媒介，少數學校會借助廣播、電視、報紙、戶外廣告等公共媒體以廣告形式對學校進行宣傳。對于一所高校來說，與新媒體比起來，這些傳統媒體已逐漸失去“性價比”。
一、高校宣傳工作現狀分析
高校宣傳工作包括校園文化建設、學校品牌樹立、學校對外宣傳以及招生就業宣傳等諸多內容，宣傳工作是社會了解高校的重要“窗口”，更是高校彰顯特色、展示成就、塑造形象和提升軟實力的重要途徑。
傳統媒體在高校宣傳工作中，優勢已逐漸消失。以校園廣播為例，大多數高校廣播臺已慢慢失去其基本宣傳作用，僅僅是一個播新聞、播娛樂資訊、放音樂、送祝福的平臺，同時又有受眾面窄，傳播范圍小等缺點。更重要的是，在互聯網、移動互聯網發展迅速的今天，尤其對于充滿活力的大學生來說，校園廣播的魅力已漸漸消失。校報校刊相對于廣播來說，受眾面要更大，傳播范圍也相對更大，可由老師或者學生傳遞到社會上。但相對于新媒體來說，校刊校報這種印刷量小的紙質媒介，受發行量、市場占有率、推廣力度等因素影響，所能帶來的宣傳效果也是有限的。如果要達到到更大的傳播范圍，獲得更多受眾并取得更好的宣傳效果，就不得不考慮公共媒體。在平面媒體投放廣告，看起來或許是宣傳效果最好的選擇。但對于一般高校而言，商業廣告有著高昂的投放運營成本，而且會讓人對學校教書育人的本質產生懷疑，所以公共媒體也并不如想象中可行。
越來越多的高校已經認識到傳統媒體對高校宣傳工作的支撐已經不夠，如果要從傳統媒體獲得更好的宣傳效果，將要投入大量的宣傳經費。對大多數高校來說，改變傳統思維選擇新的宣傳方式，或許是更好的出路。
二、新媒體發展現狀與優勢
高校是青年知識分子集中的地方，與其他社會群體相比，高校學生更樂于也更易于接受新生事物。隨著移動互聯網技術的逐步成熟，近年來，手機端的網絡用戶大幅度增加，各種社交類網站及軟件已大規模占據大學生的電腦和手機，微博和微信就是其中的代表者。
（根據新浪微博關鍵數據制作）
根據以上圖表可以看出，微博作為新媒體中的代表者之一，其活躍用戶數量近年來一直呈現一個千萬級增長的態勢。如此大規模的平臺，它能帶來的宣傳效益也是巨大的。對于高校來說，利用微博進行宣傳已不少見，如何充分利用這一新媒體平臺，得到最好的宣傳效果值得深思。
微信也是新媒體代表者之一，作為一款即時通訊類軟件，它從手機軟件起步，到電腦客戶端上線，集聚了大量用戶。因為騰訊公司QQ產品的關聯作用，微信在IM實時通訊類軟件中脫穎而出，根據騰訊統計資料顯示：微信至今已擁有5億國內用戶，1億海外用戶，而且這一數字還在持續上升。微信有一個公眾號模塊，即各類消息來獲取用戶關注或轉發，從而達到宣傳的目的。據統計，目前微信內公眾號數量已超過200萬，相對于5億用戶來說，公眾號這一平臺還有很大的發展空間。
如果說校園廣播和校報校刊是校園文化的體現，是宣傳學校的前輩媒體；那微博微信就是宣揚校園文化、打造學校品牌的新生力量。隨著移動互聯網和智能手機的興起，幾乎每個大學生都在自己的手機里裝上了微博以及微信這兩款軟件，只要有流量或者無線網絡，不但能隨時隨地上網與同學、朋友、家人免費進行交流；還可以關注自己想關注的信息，在第一時間了解各類消息動態，并把自己喜歡的內容分享在自己的社交網絡。運用新媒體進行高校宣傳工作，除了有龐大的受眾群體外，還有以下幾點優勢：
（一）傳播速度快，傳播范圍廣
新媒體與傳統媒體最大的區別在于其傳播速度和便捷性。從傳播途徑來看，微博微信能引起人們的廣泛傳播和歡迎，證明它滿足了人們對信息獲取的需求，比如思想需求、心理要求、審美或者其他方面的利益需求等。從表現手法上看，發表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制極少，大大多數人都可以通過微信、微博分享身邊發生的新鮮事物或者關注焦點，并抒發自我情感以及對社會事件的看法。隨時關注、發送微博微信已經成為很多人的一種生活習慣。因此，簡單的交流形式迅速轉化為快速、高效的傳播模式。
（二）無可替代的便捷性與及時性
隨著3G、4G網絡和WEB2.0技術的不斷發展，無論群體個人，只要有介質（手機、平板電腦、臺式電腦等），都可以無限暢聊微博微信。微博微信事實上因其便捷性和及時性已經成為全球性的新媒體傳播平臺。高校也可以通過微信微博快速校園文化、辦學理念、校園活動、招生就業等相關信息，完成不同內容的宣傳。以本次世界杯為例，新浪微博正式世界杯戰略，宣布成為央視5套2014年世界杯社交媒體獨家合作伙伴。巴西世界杯期間，微博將聯手央視推進臺網聯動合作模式，并且在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動，實現直播社交化。校園宣傳也可以參考這種宣傳方法，實現校園宣傳社交化，擴大學校影響力，樹立學校品牌。
（三）傳播效果更加明顯化和豐富化
從傳統的高校宣傳模式我們可以看出，評估學校品牌價值和傳播效果是一項復雜的工作，需要大量人工去收集分析數據，才能最終確定。而在新媒體的形勢下，傳播效果可以更加明顯化，學校可以更加直觀的判斷宣傳效果，通過分析微博微信轉發回復瀏覽的相關數據，可以幫助學校及時發現宣傳問題，快速調整方案策略，達到預期的傳播目的，完成多樣化、全方位的文化宣傳和品牌傳播。
三、新媒體對高校宣傳工作的影響
越來越多的高校已經認識到新媒體在校園宣傳、文化建設等方面的優勢，并逐步發展自身的新媒體平臺。其中，官方認證的微博以及微信公眾號、訂閱號成為了新媒體中最容易入手的環節，高校宣傳工作社交化已成為性價比極高的趨勢。
2009年11月24日，華中科技大學在新浪微博上開通了官方微博，成為國內首家開通微博的高校。據介紹，之所以開通微博，一是因為宣傳工作需要新的平臺與出口，二是有熱心校友積極建議。“推出后效果很好，成為學校形象的一張新名片。”華中科技大學宣傳部負責人表示。截止到 2012年12月底，在新浪微博平臺上注冊并取得認證的高等院校微博共計3516個。其中，2009年，只有6所高校開通官方微博；2010年，高校微博開通總數為139個；2011年年底，總共1345所高校開通官方微博；2012年，微博開通總數達到3516個。年增長率依次為2316.67%、967.63%以及264.41%，增長速度均超過2倍。到2014年高校微博憑借其自身的高交互性、信息的便捷性以及信息傳播的裂變性，超越了高校BBS和官方門戶網站，構筑起了獨具特色的高校微博板塊。而同樣用戶基數巨大的微信也后來居上，成為高校宣傳工作中的兵家必爭之地。
高校官方微博通過宣傳學校的相關信息、與師生互動、回答“粉絲”的問題、招考信息或者活動安排等內容，積累了部分師生、社會大眾以及媒體的關注。而這部分關注借助新媒體優秀的傳播性，迅速擴散形成了較大的影響力。微信公眾號的宣傳以及訂閱號的轉發相比微博來說，受眾面相對較窄，但指向性更強。因為微信好友基本都是自己認識的人，在轉發訂閱號內容時，只有自己圈子內的人可以看到，陌生人無法瀏覽。這就導致訂閱號的質量必須很高，其他人認為有必要分享時，微信訂閱號中的宣傳內容才能達到有效傳播。根據六度空間理論，在社交網絡中，最多通過五個中間人你就能夠認識任何一個陌生人。也就是說在微信朋友圈的分享中，一個宣傳內容可以通過各自不同的朋友將信息傳遞給想要傳達的人。宣傳影響力的提升與所發內容的轉發量、瀏覽量有直接關系，如何擴大這種影響力是高校借勢新媒體進行宣傳工作的重中之重。
新媒體的傳播與傳統媒體的傳播都需要宣傳，但新媒體有著傳播效果豐富明顯的特點，在同一時間段內，微博可以不受數量限制進行大規模的信息覆蓋，且通過轉發等擴散方式帶來呈幾何倍數增長的傳播量；微信等其他新媒體也同樣如此。新媒體的運用，很大程度上減少了高校宣傳成本，且取得的宣傳效果也不容小覷。高校宣傳已經不能再一味的依賴傳統媒體，結合新媒體可以更加立體的達到宣傳目的；與此同時，節約了宣傳工作的時間成本，還節約了經濟成本。
四、因為新媒體的自身優勢，高校宣傳的改進與創新
新媒體時代的到來，使得高校新聞工作者積極的整合了各種媒體，形成一套科學統一的信息宣傳的框架。通過校園新聞網絡、校園BBS以及校園官方微博、官方微信等將校園的新聞、黨務、校務以及招生考試等內容公開，創建了一個師生愿意接受的方式和路徑，讓師生親身的感受到校園的變化和發展，在直接的參與中了解學校的工作，減輕過去由于“信息不對稱”造成的困惑和誤解，及時化解了師生的不了解情緒；“一次生成、多次”的宣傳模式進一步實現了對校園各方面信息的實時宣傳，從而以較低成本獲得更多的宣傳效應。
五、結束語
隨著計算機和信息網絡技術的不斷發展和完善，網絡等新媒體逐漸興起，逐漸取代了傳統的媒體形式，成為高校新聞宣傳工作的主要手段。新媒體的興起改變了傳統的宣傳方式，突出了傳統媒體的缺陷，改變了受眾的閱讀習慣，開辟了高校新聞宣傳工作的新局面。在新媒體條件下，應該加強與師生互動，并及時公布各類信息；顯現新媒體的作用，拓寬新媒體媒介體系，形成多層次多形式高校新聞宣傳，整合各種媒體，形成合理的新聞構架，努力的提高新媒體對高校新聞工作的促進作用。
參考文獻：
[1]王鋒，唐景莉.新媒體時代高校對外新聞宣傳工作模式創新研究[J].北京教育（德育），2013，10：20-21+63.
[2]張琳.新媒體時代高校宣傳工作的策略研究[J].湖北第二師范學院學報，2010，06：42-44.
[3]黃福泉.新媒體條件下高校新聞宣傳工作的創新研究[J].青春歲月，2013，23：205.
[4]黃繼春.新媒體時代高校宣傳工作的創新[J].湖北教育（領導科學論壇），2011，05：14-16.
[5]王飛.新媒體時代新聞宣傳工作探討[J].治淮，2014，10：40-41.
[6]蘇強.微博微信等新媒體在品牌傳播中的作用[J].現代商業，2013，18：55
[7]閆雯.新媒體環境下高校宣傳思想工作的挑戰與對策[J].大家，2011，3：95
[8]吳思佳.當前高校新聞宣傳工作的不足與對策[J].安徽商貿職業技術學院學報，2011，2：18-20
篇3
在市場經濟的今天，廣告發揮著越來越重要的作用，企業、公司的經理們深深認識到廣告投入與銷售收入的正比關系，紛紛選擇有效的媒體宣傳企業形象，促進產品銷售。例如長虹集團在各大媒體上做廣告，使長虹電器成為中國家喻戶曉的名牌產品。郵政企業的發展也是跟廣告宣傳分不開的。自郵政儲蓄業務開辦以來，由于宣傳較好，使郵政儲蓄業務成為拳頭業務，其收入占了郵政業務總收入的40％以上。由此可見，要想樹立企業形象，促進產品銷售，廣告是必不可少的手段。但是與其他的行業相比，郵政廣告宣傳還存在著許多不足，需要予以重視。
1.要重視整體宣傳效應。各個省市的郵政企業面向本地區都有自己的廣告宣傳手段，在當地的電臺、電視臺、報刊上做廣告，在郵局附近建立燈箱、懸掛條幅、制作路牌等，確實起到了一定的作用。但作為一個全程全網的郵政部門來說，似乎少了一些全國一盤棋的思想。郵政網點遍布全國，但卻沒有一個固定的主題宣傳用語，這的確削弱了郵政整體形象的樹立。如果由國家郵政局統一提出一句廣告宣傳口號，郵政的形象會更加完美，宣傳的范圍會更廣，效果會更好。
2.重視郵政資源的利用。企業宣傳離不開媒體。郵政點多面廣、全程全網，業務種類多，這本身就是一個很好的媒體，可以充分利用。就拿有獎明信片來說，其發行范圍之廣，發行數量之大，為我們宣傳郵政業務提供了極為方便的條件，許多省市郵局在有獎明信片上都套印上各種郵政業務宣傳畫和宣傳用語，效果不錯，但增加了成本。假若郵政有獎明信片，以郵政的重點業務作為主要畫面來作襯托，其廣告宣傳效果會是非常大的。一方面國家郵政局的信譽高，由其發行的明信片作郵政業務宣傳，可信度強，宣傳面廣；另一方面也使郵政在全中國有了一個整體形象，使消費者認為，無論天涯海角，郵政無處不有；還可以避免郵政各企業的再次套印，降低成本，可謂一箭三雕。信封都要由各郵電管理局監制發行，這也是有待發掘的媒體，例如在其背面邊角處印上不同業務的宣傳用語，可以讓使用信函的人更了解郵政其他業務。再如郵車、郵票包裝袋、郵政儲蓄為取錢用戶準備的錢袋子，以及郵政禮儀的禮卡、報刊征訂卡等等都是我們可以利用的傳媒工具。
篇4
《意林》《讀者》等均為當前國內著名的期刊雜質，創辦時間久遠在文學圈內具有深遠的影響力，主要針對文學愛好者出版，是具有代表意義的傳統期刊雜志。新媒體背景下期刊雜志在產品形式上做出全新改革，各類期刊雜志應用信息化技術在產品類型上得到豐富，實現紙質媒體向電子期刊雜志層面過渡。目前已經形成了成熟的電子期刊體系，對紙質雜質期刊出版也造成很大的競爭影響，電子則指更能夠滿足不通方向使用需求。傳統期刊雜質受新媒體市場環境沖擊影響嚴重，急需轉型并豐富出版模式，利用新媒體資源擴大營銷范圍。
2傳統期刊出版面臨的困境
不轉型沒有出路
信息化時代到來電子產品充斥著市場，人們的生活以及工作方式也受其影響發生很大轉變，面對新媒體發展環境，傳統期刊媒體如果不能快速轉型，必然會被市場所探討。傳統期刊出版在產品方面以紙質內容為主體，內容編排也過于陳舊，新媒體環境到來信息獲取方式發生很大轉變，傳統期刊出版流程較長，經過這一流程最終出版的產品在信息時效性上得不到保障，自然產品銷量也因此受到影響。電子書閱讀攜帶都十分便捷，這也是新媒體環境中傳統期刊出版所面臨的主要困境，產品類型已經與市場需求產生很大的出入，如果這一問題不能得到解決，未來發展也將會因此受到影響。不轉型便沒有出路，轉型又面臨著人才與技術方面諸多難題，這些問題均為當前電子刊物發展中比較常見的問題，充分解決這一問題。未來發展計劃才能得到落實，而開展轉型計劃更應該探討具體方向，從技術以及人才管理層面加以優化。
傳統期刊廣告宣傳受到沖擊
傳統期刊發表中會進行廣告招商，通過廣告也會帶來一部分利潤，而處于新媒體背景下，很多客戶選擇網絡渠道進行產品宣傳，例如微博自媒體，這一新媒體渠道成為廣告宣傳的主要方向，不僅宣傳效果更好，在成本上也有明顯降低。傳統期刊出版缺少廣告投資，收益受到明顯沖擊，對于這樣的工作開展環境，各項控制管理任務進行都會因此受到影響。期刊出版在宣傳效果上更是受到新媒體環境沖擊影響，并不能達到預期的宣傳效果，原因在于關注紙質雜志媒體的人群越來越少，因此在宣傳效果上也有明顯下降。面對這一沖擊影響，傳統期刊在經營理念上需要做出轉變，適應新媒體市場環境才能更穩定的發展。
傳統期刊出版經營理念落后
傳統模式下的期刊出版在經營理念上過于保守，并沒有體現出新媒體環境下發展所帶來的積極影響，處于這一環境各項管理控制任務在發展效率上都會因而降低。經營觀念落后導致創新出版模式難以在期刊發行單位落實，逐漸被新媒體市場所探討。期刊出版不僅要堅持主題與理念，更要迎合市場需求做出轉變，而傳統期刊出版經營中卻十分缺少這一理念，在其中并沒有體現出優化改革與市場變化，逐漸導致經營能力下降。對市場的適應能力也十分不理想，逐漸被新媒體市場環境排擠到邊緣化，面臨著綜合競爭能力下降的尷尬局面。處于新媒體環境下所開展的各項綜合經營理念，充分探討其中所存在的問題并尋找解決規劃措施，未來發展效率也能得到更好的提升，并促進管理計劃得到更好的發展完善。基于傳統期刊出版中所存在的問題，下面文章將重點從創新發展對策層面進行探討。
3傳統期刊出版創新策略
借助新媒體平臺宣傳推廣
處于新媒體背景下所開展的傳統期刊出版轉型發展，首先要充分利用新媒體平臺進行產品宣傳，增大傳統期刊雜志影響范圍，面向新媒體環境展開宣傳，將網絡平臺下信息傳輸高效性體現在其中，宣傳范圍擴大后影響能力自然也會因此得到提升，解決傳統模式下期刊產品宣傳范圍較小的情況。利用新媒體環境的同時，更應該保留傳統期刊雜志的主題，在內容編排上考慮讀者喜好，通過創辦創新傳統期刊雜志來幫助提升積極影響能力，為雜志提升使用效果打下穩定的信息宣傳基礎。新媒體平臺中各項資源的整合利用都要以滿足期刊出版需求為前提，適應市場競爭環境，同時促進新媒體資源在其中得到更有效利用，這樣才能解決傳統期刊出版當前所遇到的困境問題，并促進傳統期刊出版在效率與收益上均得到進步提升。雜志媒體自身就具有廣告效果的優勢，雜志與新媒體平臺的合作會使讀者粉絲比較容易產生正面的好感。
利用新媒體平臺的便捷性、低成本特征
基于新媒體環境中所開展的雜質期間宣傳，可幫助提升最終收益，同時還可以利用新媒體平臺的便捷性來幫助建立讀者交流平臺，基于這一前提可以拓展更多的期刊業務。例如付費項目的資源下載與共享，使期刊文獻在網絡環境中得到更廣泛的傳播與利用，實現線上線下更好的交流與互動，這種前提下開展的各項資源整合利用也能得到保障，使新媒體環境與傳統期刊出版行業之間更好的融合，處于新媒體發展環境下，各項資源整合利用在效率上有明顯提升，推展功能開發也增大了傳統期刊服務性能，滿足收益需求后在最終的成本控制上更加理想，為傳統期刊實現可持續發展計劃建立有效的平臺基礎，這也是解決當前問題有效措施。傳統期刊出本中所遇到的問題大部分是由于新媒體環境不適應導致，基于這一背景下充分利用資源以及網絡平臺便捷性，自然會有明顯突破。
大力發展新媒體運營平臺
篇5
以下就投放事宜作相關介紹：
一、公交媒體簡介
公交媒體廣告是一個新興的媒體資源，一個具極強流動性并極具號召力和影響力的區域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現代感和不可抗拒的視覺沖擊力。
二、公交媒體優勢
1、信息的強制接觸
作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現在我們的身邊，這種不經意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。
2、針對性強
公交媒體廣告能有效針對商品的目標消費群體選擇最適合的地點進行，從而直接擊中目標消費者。
3、流動性強
公交廣告作為流動的視覺廣告媒體，在市區的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長，有突出反復訴求的效果，可增加廣告受眾的數量和接觸頻率。
4、不可抗拒的視覺沖擊力
公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創意新奇，具有強勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現企業的實力和氣勢。受注意程度據調查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。
5、到達率高、覆蓋面廣
公交媒體是一種非常貼近目標消費群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有15小時，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個市區及周邊各鎮街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。
6、直觀性及可信度高
車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現自我、展示產品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產生活息息相關，廣告傳播渠道暢通，認可度高，宣傳效果自然好。
三、公交媒體廣告投放方案
1：玻璃窗以下車身兩側廣告（大巴，18000元/輛、年）
①、優勢
左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰略成本低，收益頗豐，認購了雙側廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時使用多輛巴士，其強勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達一到率；一輛單層公交車每日受眾達4萬人次，一個周期（一年）廣告受眾可達1300——1500萬人次。
②、內容
主要針對我司整體形象宣傳，如標識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。
③、投放路線及數量
806路（公汽總站——新塘客運碼頭）
數量：1臺
備注：主要是在國美電器在新塘的知名度未打開之前，搶先樹立良好企業形象，確定市場主動權。
④、效果圖示
備注：本圖為初稿，便于了解車側身廣告，圖中人物需調整。
2：車尾廣告（大巴，3600元/輛、年）
①、優勢
價格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時間最長的廣告位置；對尾隨公交車的駕駛人來說，更有著超級的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對各鄉鎮進行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉鎮信息不靈通的弊病。
②、內容
主要配合我司促銷活動宣傳，有針對、有目標的活動期間宣傳內容及標語。版面要求美觀、促銷重點突出。
③、投放路線及數量
804路（職業中專——石灘車站）808路（體育館——康大學院）
810路（光明西車站——福和）811路（光明西車站——派潭）
數量：4臺
篇6
2月14日，在湖南省檢察院當日的2016年度全省檢察機關綜合工作先進集體和先進個人表彰通報中，湖南省醴陵市z察院被評為全省檢察宣傳先進集體。這也是該院繼連續13年獲評全市宣傳工作先進集體之后獲得又一殊榮。
近年來，該院建立了以三名專職宣傳專干為主，各科室內勤為輔的專兼職相結合的宣傳隊伍，從而充實了人員力量；建立了圖書室，每年撥出專款征訂門類齊全的報紙、雜志等參考資料。同時，積極爭取將宣傳工作列入全院績效考核任務，制定了文稿獎勵辦法，并嚴格獎懲到位，大大提高了全院宣傳工作的積極性。近三年來，該院共在株洲市級以上考核媒體發表各類宣傳稿件1100余篇，在最高檢《檢察隊伍建設》《湖南檢察簡報》《湖南檢察政工專刊》等發表各類綜合信息20余篇。
注重主題策劃，提升宣傳效果。該院在面臨事多人少的形勢下，注重通過開展好主題策劃來提升宣傳效果。除積極完成上級院下達的主題宣傳任務外，還積極圍繞本院單位和個人獲得的重大榮譽和典型工作經驗開展主題宣傳，緊扣主題節日等時間節點開展主題活動，并及時寫稿、投稿。2014年以來，該院先后在法制日報、檢察日報、湖南日報等發表全國“模范”檢察院典型事跡、檢務公開、未檢工作、律師參與化解和涉法涉訴等50余篇反映典型工作經驗和全國未檢工作先進個人唐慧等典型人物的宣傳報道。
構建立體宣傳格局，擴大宣傳效應。在做好平面媒體、網絡媒體等傳統媒體宣傳的同時，積極順應新媒體時代對檢察工作提出的新要求新任務。該院在全省檢察機關率先開通官方微博，并于2016年3月先后開通了官方微信、新聞客戶端。去年以來，該院共通過“兩微一端”各類檢務信息80余篇（條），新媒體發稿、采稿數量位居株洲市10個基層院之首。此外，該院還結合“舉報宣傳周”、“憲法宣傳日”、“平安創建”宣傳月等活動，積極組織干警分期分批深入鄉鎮街道、農村（社區）開展法制宣傳。僅去年一年，便發放宣傳資料1萬余份，開展法制宣傳20余場次，受教育群眾5000余人次，較好地宣傳了檢察工作。（文/郭秀峰）
篇7
[關鍵詞] 網絡媒體； 醫院宣傳
[中圖分類號] R197.5 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2013）04- 0087- 01
醫院網站是醫療單位對外的窗口，是為醫院、醫生、患者等提供信息交互的平臺，更是醫院對外信息聚合的門戶。近年來，山西省眼科醫院針對自身實際，緊緊抓住計算機信息網絡技術飛速發展的機遇，開展了行之有效的宣傳實踐。新網站運行兩年來，利用該網絡平臺架起一座醫患溝通的橋梁，大大提升了醫院的社會形象，獲得社會各界的好評。現從以下幾點談談我院網絡宣傳的具體做法。
1 確立網絡宣傳重點
在當今信息社會，醫院宣傳工作的重要性不斷突顯出來，它與醫院的外界形象息息相關，做好醫院宣傳工作不僅能直接吸引病源、增加經濟效益，更能積累醫院無形資產，創造社會效益，對于塑造醫院良好公共形象有著不可替代的作用。
我院是一所三級甲等眼科醫院，2012年被評為國家臨床重點專科。“大專科”的服務半徑住往輻射全國，但作為中小型醫院，宣傳經費有限，不能效仿經濟實力雄厚的大型醫院采用的全方位、廣覆蓋、高頻率的宣傳戰略。選擇合適的宣傳載體與形式，顯得尤為重要。互聯網作為新興的媒體，與傳統的電視、報紙、廣播等宣傳媒體相比，具有傳播速度快、信息資源豐富、覆蓋面廣、費用少的優勢和數字化、多媒體化、實時性、交互性等特點，日益成為醫院對外宣傳、展示形象、交流信息的重要平臺。于是，通過網站宣傳成為我院對外傳遞信息的最佳選擇。
2 醫院網站總體設計
我院在網站建設的初期，根據自身實際情況認真分析了眼科專業的優勢，在廣泛宣傳黨的衛生工作方針、政策的同時，積極推介專家人才隊伍、醫療新技術、新項目、新設備，展現醫院改革與發展的成果。
在網站的結構設計上進行了創新性嘗試，首頁的設計采用“T”型布局，既發揮技術優勢，又能在布局上顯得簡潔清爽，方便瀏覽。訪問者只要把鼠標對準相關子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。醫院概況向患者介紹醫院的基本情況；醫院動態則展示醫院的最新變化情況；預約掛號方便了患者就診；黨群工作、醫院文化、護理天地、科研教育等欄目，則描繪出一個立體化、整體化的醫院。網站通過72個欄目宣傳人才技術、醫療設備、醫德醫風、就醫環境等，使患者進一步了解醫院、信任醫院。
3 搭建醫患交流平臺
作為信息化時代的醫療衛生行業，正通過網絡縮短著醫患之間的距離。網站自2011年5月開通醫患互動平臺以來，有專人負責答復患者咨詢，為患者提供疾病診療信息，現已答復患者各類咨詢1 700余條。網上問詢的建立為醫療工作者與患者提供了一個更方便、快捷的交流渠道，患者不出門就能解決一些小問題。同時醫生也可及時提醒需要就醫的患者盡早到醫院就診，做到早發現、早診斷、早治療。通過這種方法有效、實事求是地做到宣傳和引導，拓寬了醫患交流的陣地，這個交流平臺已經成為我院進行醫患溝通的有益嘗試。
4 醫院網絡宣傳效果
網站的成功運行，拓寬了我院宣傳渠道，它給醫院和社會帶來的三重效益，主要表現在：① 經濟效益：網站的網上掛號、網上預約等醫療服務項目可以吸引更多的患者到醫院就診，提高醫院的業務收入；② 患者收益：病人可以通過網站選擇專家、進行醫療求助，省去了大量車旅費和寶貴的時間，且能夠得到及時、有效的診斷與治療，同時也節省了因盲目就醫造成的額外費用支出；③ 社會效益：我院網站已逐步趨于穩定和成熟，在各大網絡搜索引擎中關鍵字排名靠前，強時效性、客觀真實地通過網絡媒體在社會群體中宣傳，塑造了醫院的整體形象。
5 網站數據分析及展望
從網站數據報表分析，大量的訪問地址來自于山西本省，以太原市為中心，周邊晉中、呂梁等地區是我院病人的主要來源。① 醫院應在病人來源較多的重點區域加大自我宣傳，鞏固原有的病源；② 醫院還應不斷拓展服務市場，與較邊遠地區的醫院及社區通過扶貧、義診等形式多進行宣傳、溝通，爭取更多的病人來醫院就診；③ 還要對醫院網站的關鍵詞進行優化，從而達到更好的宣傳效果。我們還獲悉網民對醫院新聞、停診公告、醫師介紹、科普常識等欄目內容感興趣，所以今后我們將加強對這些欄目的建設。當前，很多醫院出于安全因素考慮，網站與HIS系統是不相連接的，如果今后與醫院的HIS系統整合，將極大地為患者提供更便捷的服務，患者通過網站可了解醫院的各項收費標準；前一小時的掛號人數；按住院號及姓名登錄網站查看住院期間的各項收費明細等信息。
目前，已有32個國家和全國35個省級行政區（包括港、澳、臺）的IP地址訪問過我院網站，網友通過這個窗口來了解我院，這就是最好的宣傳。
主要參考文獻
[1] 郭穗真. 新形勢下醫院宣傳工作的有效途徑[J]. 現代醫院，2008，8（1）.
篇8
今年宣傳工作的重點是，以創建一流法院的目標為總抓手，突出三個方面的重點內容，即以創建學習型法院、司法為民以及服務經濟為宣傳重點，全面展示全市法院公正司法、執法為民的做法。南京兩級法院有許多審判工作的經驗和做法在全國法院系統處在領先地位，要通過宣傳，全面推進兩級法院的整體進步，力爭1－2年內在全國法院系統，再推出1－2個基層法院、中院2－3個業務庭、審判工作2－3個單項經驗、2－3名典型人物走向全國。具體內容為：
（一）以創建學習型法院為重點，全面宣傳報道全市法院創建學習型法院的做法和經驗。
（二）以司法為民為重點，全面宣傳全市法院司法為民的工作亮點：
1、進一步宣傳法院和法官先進典型。在對“中國法官十杰”深入進行宣傳的基礎上，向社會推出優秀審判長、優秀庭長、優秀基層法院院長；全面反映各法院在司法為民工作中的新鮮做法和特色工作。
2、開展“十大典型案件”的宣傳。以展示新時期我市法院法官風采，體現法官辦案水平為目的，對我市法院發生的一些經典案件進行宣傳。
3、加大對特色工作宣傳的力度。突出宣傳全市兩級法院在踐行“司法為民”工作宗旨，方便群眾訴訟，切實解決人民群眾普遍關心的告狀難、申訴難、執行難等問題的做法和經驗。進一步強化主題宣傳的意識，宣傳展示全市各法院的工作特色，推動全面工作的開展。
（三）以法院服務經濟建設為重點，突出宣傳法院為保護和促進先進生產力，營造良好的法治環境，在服務地方經濟建設大局、促進經濟發展，為南京加快發展提供良好的司法環境方面所做的工作和取得的成效；突出宣傳全市法院在創建平安南京，發揮審判職能作用,打擊刑事犯罪、維護地方穩定等方面所做的工作和取得的成效；宣傳全市法院打擊經濟犯罪,維護市場經濟秩序方面的經驗和做法。
圍繞上述任務，主要采取以下做法：
（一）擴大法院新聞的宣傳陣地。進一步加強與全市各新聞媒體的合作，在報紙開辟司法宣傳專版。繼續與南京電視臺合作辦好《法庭傳真》電視欄目，突出案件審理過程的報道，強化電視宣傳效果。進一步做好法院系統內部網站建設，在此基礎上開通南京法院因特網網站，充分發揮網絡的宣傳優勢。
（二）選準主題認真進行宣傳策劃。注意從主題上把握，從媒體的宣傳形式上策劃，根據一段時期的法院工作重點，安排專題宣傳，增強宣傳效果。
篇9
關鍵詞：新媒體；品牌宣傳；搜索引擎；企業
一、前言
新媒體時代下，知識的傳播，文化的流通，是新時代的特點。新媒體時代的發展，對信息的宣傳非常有利。新媒體時代打破了傳統宣傳模式的局限性，直接與消費者進行聯系，避免宣傳過程中，品牌信息的丟失，節約宣傳成本。傳統宣傳模式下，主要采用人力宣傳，報刊文字等宣傳方式，消費者僅能看見產品基礎信息，無法對產品更深入的了解。在新媒體時代下，品牌宣傳的手段，主要是通過網絡，一則信息的，瞬間可以傳播到全國各地，消費者可以根據搜索引擎對產品進行搜索，從而了解產品的功能特性，以及產品的企業背景。新媒體時代下，企業品牌競爭激烈，有效的進行品牌宣傳，可使品牌更具有競爭實力。有效的企業品牌宣傳，不僅可以為企業帶來大量的客戶，還可以將消費者，轉變為品牌粉絲，品牌粉絲以自身為基礎，可以再次為品牌進行宣傳。新媒體時代的到來，對于企業來說是機遇，強大的網絡宣傳媒介，是將品牌推向市場的關鍵。
二、新媒體時代下企業品牌宣傳
（一）新媒體時代下品牌宣傳思維
品牌是企業的代表，品牌可以用文字或者圖案表示，是企業被大眾熟知的標識符。有效的進行企業品牌推廣，不僅能夠提高企業的知名度，還能為企業帶來巨大的客戶群體。當今社會是網絡信息時代，新媒體的誕生，使得企業品牌宣傳方式多樣化。新媒體是組合詞語，其是雜志、報刊、廣播、電視、電腦、手機等媒體方式組合起來的新概念。新媒體通過網絡的方式，向群眾傳達各種信息，起到宣傳作用。新媒體的宣傳具有廣泛性、普遍性、全面性，嚴謹的說，新媒體即是數字媒體。企業品牌宣傳要順應新時代的發展，新媒體時代已經覆蓋了整個社會，手機已是人民群眾的必備物品，利用好新媒體進行品牌宣傳，可以將品牌信息精準的傳達給消費者，使消費者留下深刻的印象。運用新媒體進行品牌宣傳，可以有效的將品牌與消費者進行連接，減少中間環節，降低品牌宣傳的成本，避免品牌在宣傳過程中信息丟失。在新媒體時代下進行品牌宣傳，能夠在較短的時間內得到受益，品牌信息能夠大面積的傳播，有利于企業占有市場。在新媒體時代下，企業品牌的營銷思維，要符合時代的要求，要跟上新媒體的步伐，利用新媒體的傳播優勢，采取有效的方式進行品牌宣傳。新媒體營銷，作為一種新的宣傳方式，越來越備受關注，其是建立在互聯網模式下新型營銷策略，是企業整體品牌宣傳的重要戰略手段。企業的發展與進步，主要取決于企業的市場占有量，新媒體時代，品牌宣傳思維的變化，是企業快速占有市場的關鍵[1]。
（二）新媒體時代下品牌宣傳的變化
世界上眾多知名品牌的命名，基本是根據創始人的名字進行命名，例如王致和、李寧、肯德基、路易.威登等，皆是以創始人名字作為品牌名稱。形成這種品牌命名現象的原因，主要是基于當時的時代背景、文化、通訊、以及傳播并不發達。例如王致和豆乳，其家里祖孫三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鮮美信譽良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企業品牌。但隨著時代的發展，通訊傳播加速，信息傳播速度加快，傳播范圍擴大，產品可以不再依靠個人背景，或者企業背景進行命名，而是根據自身的特點優勢，來進行品牌命名。新媒體時代下，企業品牌命名可以依據法律形式，商業形式，社會道德形式進行自我保護。新媒體時代的品牌營銷，后來居上，眾多新型的企業品牌，利用新媒體的宣傳方式，快速的追上百年企業品牌的宣傳水平，導致這種現象的原因，是新媒體時代下網絡宣傳的普遍性。新媒體時代下的品牌宣傳，打破傳統營銷模式下的地域障礙，不再是金字塔式分層效應，而是扁平式發展。企業品牌營銷，需要滿足各層次消費者的需求，在降低宣傳成本的條件下，保障品牌宣傳質量，同時保護消費者利益，是品牌長期發展的基本條件。新媒體時代下，信息宣傳的普遍性，使得同種產品多N品牌，市場競爭力越來越強。消費者對品牌的承認度，加入其自身情感，因此產生了品牌粉絲。品牌粉絲是龐大的消費群體，是品牌的主要追求者。例如蘋果手機，對現在的消費者而言，使用蘋果手機，已經不僅僅是因其先進的功能，而是時尚需要，優越的代表，這便是品牌宣傳帶來的粉絲效益。新媒體時代下，企業品牌的宣傳也在不斷變化，適應時代趨勢的宣傳方式，是一個品牌成功的標準[2]。
（三）新時代下品牌宣傳的核心
新媒體時代下的品牌宣傳，利用新媒體作為傳播媒介進行信息傳播，向消費者展現企業品牌的背景文化。品牌的核心價值，是取得消費者信任的關鍵，品牌的背景文化，體現出企業的發展歷程。例如蘋果手機的創始人喬布斯，經過多次創業，多番實驗，歷經多次失敗，最終取得成功。成功之后不久便離開人世，雖然喬布斯離世，卻開創了世界手機第一品牌。這便是企業品牌的核心價值，優秀的品牌歷史，能夠在網上博得過億的點擊量，為企業帶來過億的品牌宣傳。企業品牌的核心，同時具有紀念意義，比如品牌創始人的生日，或者品牌的周年紀念日，都是進行新產品推出的好時機，也為促進消費者購買提高理由。品牌宣傳的核心也包括心里營銷，這種營銷方法是采用得民心的手段，進行品牌宣傳。比如企業品牌對災區進行捐款，所做的慈善活動，都是企業品牌的宣傳方式。根據事實證明，往往對慈善事業貢獻多的企業，更受大眾偏愛。新媒體時代下，企業品牌核心價值，對品牌的宣傳起到促進作用，同時是品牌推廣必要的活動。
三、新媒體時代下品牌宣傳的特點
（一）移動設備的廣泛應用加速信息宣傳
新媒體時代的發展，離不開網絡的推動。現進社會的人民群眾，普遍通過通信設備來獲取信息。網絡傳播信息的渠道主要有，社交軟件、博客、網絡游戲、視頻廣告、微信、網絡購物商場、搜索引擎、數字雜志報紙、手機信息、移動電視等方式，這種有線與無線的傳播方式，我們稱之為新媒體。當今社會是網絡信息時代，日常生活離不開網絡，電腦手機是信息交流的主要方式。重大事件的發生，通過網絡的傳播，會瞬間傳達給全國人民，這便是網絡信息傳播的驚人速度。新媒體時代下的網絡購物，網絡交電話、物業費、手機費，網絡操作已經逐漸取代現實操作。隨著移動設備的普遍使用，網絡品牌宣傳效果驚人，一則廣告的，瞬間便可遍布全國網絡，使用通訊設備的人民群眾，瞬間可通過網絡接受到品牌信息。新媒體時代下的宣傳方式眾多，網絡宣傳更具優勢，基于人民群眾廣泛使用通訊設備特點，網民瀏覽新聞網頁、觀看最新資訊，已經是當今網民必做的事情。企業品牌以廣告的形式進行宣傳，品牌信息能夠有效的傳達到網民，從根本上起到宣傳作用。通過網絡的形式進行品牌宣傳，能夠使消費者更加全面的了解產品信息，提高對企業品牌的認知度，保證品牌宣傳的有效性[3]。
（二）新媒體對于品牌宣傳的作用
新媒體具有高效的品牌宣傳效果，新媒體具有時代性，時尚性，是比較前衛的宣傳模式，多受青年人、白領、學會等的喜愛。新媒體是一種時尚的宣傳方式，更適合具有高購買能力的消費者，促進消費的沖動性與主動性。消費者在消費時，首先考慮的是產品的質量，普遍傾向于看見實物，同時相信他人的購買意見，也會根據自身的使用情況，利用新媒體進行傳播，幫助企業品牌進行宣傳。新媒體在品牌宣傳時，要適應品牌自身特點，使消費者在心里上對品牌有一定程度的認知。品牌是一個企業的核心，通過新媒體進行宣傳，可以提高企業品牌的知名度，促進企業品牌的發展。
（三）新媒體時代提高了品牌宣傳效果
利用新媒體進行企業品牌宣傳，對企業品牌的精準定位至關重要。企業在塑造品牌時，要考慮企業的背景文化，社會的發展現狀，消費者目前需求，潮流趨勢的發展，這些都是影響品牌成功塑造的關鍵。新媒體時代宣傳與傳統宣傳模式相比，新媒體更具有信息傳播的快捷性、廣泛性，因此企業品牌的改進與創新要適應新媒體的發展。中國的百年企業，在新媒體時代下的今天，都在進行著傳統宣傳模式到新媒體宣傳模式的轉變，不斷更新換代，順應時代的發展，是企業品牌發展的必經之路。總體來說，新媒體時代提高了企業品牌的宣傳效果[4]。
四、新媒體時代下的企業品牌管理
（一）企業品牌的精準定位
基于消費者對同種產品不同品牌的認可度不同，企業對品牌的定位是吸引消費者的關鍵。品牌是企業的競爭力來源，是企業的無形財產。企業在塑造自己品牌的時候，要標新立異，迎合消費者的需求，給消費者營造更加溫馨的氛圍，有利于品牌的宣傳，提高品牌的知名度。企業品牌的精準定位，是企業長期發展的關鍵。企業品牌一旦確立，便不可改變，一個知名品牌，改變名稱，會使品牌的知名度歸零，給消費者帶來誤解，因此企業品牌的精準定位，是十分重要的。在新媒體時代下，企業在進行品牌宣傳時，應該將傳統宣傳模式與新媒體相結合，更好的突出企業產品的優越性，加大宣傳力度，通過宣傳，使消費者了解到產品的優點，以及企業的核心價值。企業品牌的宣傳，可以使消費者對品牌了解、熟悉、擁護、忠心、粉絲，品牌宣傳做到以上五點，便是企業品牌的成功。
（二）符合新媒體時代下的網絡宣傳
在新媒體時代下企業品牌宣傳，需要符合網絡宣傳模式。新媒體時代下的網絡宣傳模式，多種多樣，從眾多的競爭品牌中脫穎而出，是企業品牌宣傳的關鍵。新時代媒體下，能夠采取對應的政策，更好的對自己的品牌進行宣傳。企業品牌的宣傳，也需要遵循一定的規則，注重保持品牌本身特色，注重企業文化，注重情感等。企業品牌是企業成功的關鍵，品牌的信譽度代表著企業的信譽度，塑造一個良好的品牌，就是為企業樹立一個良好的形象。企業品牌通過網絡進行宣傳，可以迅速的傳達到消費者，避免復雜的中間環節，消費者對于品牌的了解，可以通過搜索引擎直接搜索，從而建立品牌與消費者之間的直接聯系。符合新時代下的網絡宣傳，可以提高企業品牌的知名度，增加企業產品營銷數量，促進企業的發展。
（三）注重企業品牌創新與管理
在新媒體時代下，企業進行品牌宣傳，需要有獨特的宣傳模式，建立符合自身條件的宣傳模式，是企業成功的基礎。企業需要吸收新的宣傳管理概念，不斷完善更新，促進企業與消費者的溝通，建立穩定的客戶關系。品牌的創新與管理，主要包括倆方面：一是專業的管理者進行品牌管理，根據自身企業品牌的特點，打造適合品牌的宣傳模式，從而進行宣傳。培養優質的宣傳團隊，培訓專業的營銷知識，可以有效的利用新媒體，作為宣傳的媒介，大力的進行企業品牌宣傳。二是制訂合理的品牌宣傳計劃，打造適合品牌特性的，品牌宣傳方案。依據當下社會的時尚潮流，以滿足消費者需求為目的，規劃企業品牌的未來發展。企業品牌的宣傳策略，要有目的性，明_傳統宣傳模式與新媒體宣傳的分工，將倆種宣傳模式相結合，更好的進行企業品牌宣傳。企業品牌管理，要注重宣傳團隊的整體合作性，好的品牌不是靠個人，靠的是整體的力量，部門的優勢體現在互利共贏。新媒體時代，企業品牌的宣傳，各部門的相互協作是至關重要的，企業需要調動員工的積極性，發揮個人潛力，百分百的熱情投入到工作中，才能成功的進行品牌宣傳。比如銷售部門可以根據產品的銷量，消費者的意見，直接反饋產品信息，根據產品信息加以改善，滿足消費者需求，從而確保企業發展。企業品牌宣傳需要強大的執行力度，保障消費者滿意，員工的認可，形成強大的競爭優勢。企業注重品牌的創新與管理，是在新媒體時代下有效進行品牌宣傳的基礎。
五、利用小媒體進行品牌宣傳的優勢
（一）網絡搜索的優勢
新媒體時代下，網絡已經成為人民生活的重要工具，網絡交易逐漸替代現實交易。利用網絡進行工作，開展業余生活，是現代社會普遍的生活方式。搜索引擎是網絡的主要利用工具，利用搜索引擎，能夠快速解決日常工作中的問題。由于搜索引擎中存在較大的庫戶資源，因此在網頁中投放廣告，能夠大范圍的進行品牌宣傳。網絡搜索是全球性質的，地區發生的新聞，放到網上，可以迅速的傳播到全國各大網站，瞬間消息便遍布世界。利用網絡搜索進行品牌宣傳，可以降低宣傳成本，最大規模的進行品牌宣傳。在新媒體時代下，網絡搜索是人們每天都會操作的事情，品牌在網頁上的宣傳，會被不停的重復觀看，有利于消費者提高對品牌的熟悉度，促進品牌的有效宣傳。
（二）微博宣傳的便捷
新媒體時代下，微博是比較標志性的宣傳媒介。頭條新聞的發生，微博會在第一時間更新。微博作為新媒體時代傳播媒介，具有較大的庫戶資源，在新媒體時代中，具有信息傳播的主導作用。例如羅永浩投訴西門子企業事件，微博最先報道，之后央視等媒體進行大量報道。據調查表明，中國一半以上的新聞最先報道來自于微博，隨后被各大媒體放大。企業品牌宣傳，應積極主動的配合媒介，與企業相關的正能量信息，為品牌營造良好的信譽，加強品牌宣傳，提高品牌知名度。企業通過微博等媒體，適時的報道公益活動，企業文化等內容，可以提高企業在消費者心中的形象。企業可以通過微博群、qq群等，與客戶建立聯系，時實的收集客戶信息，以及客戶動態，更好的了解客戶需求，對客戶進行維護與引導，從而進行品牌宣傳。例如肯德基員工，在洗碗池小便事件，被報道之后，引起廣泛關注，肯德基相關門店也對工作人員進行處理，并公開道歉。通過媒體機制，保護公眾安全，維護公眾利益，是網絡信息時代的新特點。微博宣傳的便捷，為企業品牌宣傳帶來巨大效益，為企業節省大量廣告成本。
（三）企業自我媒體的有效管理
新媒體時代下，隨著網絡的流行，企業也開始利用網絡途徑，進行企業文化的傳播，從而達到品牌宣傳的效果。企業以公司名義建立官方微博，在微博上面更新狀態，發表意見，免費的為自己進行宣傳。企業對自身傳播媒體的有效管理，為品牌進行有效宣傳的同時，也傳播了企業文化，展現品牌的核心價值。在新媒體時代，企業品牌的有效宣傳，需要將新媒體與傳統媒體相結合，而不是互相制約。利用小媒體進行品牌宣傳，宣傳效果是非常優質的，小媒體普遍被人們應用，屬于日常生活的一部分。而對小媒體的有效管理，可以更好的促進企業品牌宣傳，使消費者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，從而建立品牌與消費者之間的關系，對企業的發展大有益處。
六、結論
綜上所述，隨著新媒體時代的到來，企業可以利用多樣化的傳播媒介，進行企業品牌宣傳。新媒體時代下企業根據自身特點，建立企業品牌核心價值，構建完整的品牌宣傳團隊。在新媒體時代下，企業根據消費者需求，進行合適的品牌宣傳，快速占領市場的同時，宣揚企業文化，增加消費者對企業的信任度。在有效的進行品牌宣傳的同時，還能促進企業的長期發展。在新媒體時代下，小媒體媒介的品牌宣傳，具有一定的優勢。例如微博、QQ、搜索引擎等，作為人類普遍使用的社交軟件，其上面存在大量的客戶資源。企業利用微博、QQ進行自身宣傳，可以廣泛的被大眾知曉，并且節省宣傳成本。企業可以根據自身微博，企業文化，開展公益活動，為企業塑造良好的社會形象，提高企業品牌的信譽度。
參考文獻：
[1]吳振浩.如何有效提高建筑工程管理及施工質量控制的思考[J].科技創新與應用，2016（29）：240.
[2]祁重卓，甄麗娜.繪本創意戲劇表演問題的再探討[J].陜西學前師范學院學報，2016（10）：46-51.
篇10
隨著網絡廣告行業的日愈升溫，為了順應廣告主對網絡廣告愈來愈專業的需求，專業網絡廣告公司應蘊而生。現今，專業的網絡廣告公司可分成三種：一種是以媒體為主(代表為實力媒體、侍立媒體等)；一種是以創意策劃為主(代表為廣博、知世等)；一種是以強大的技術含量為基礎服務于客戶的(如Allyes好耶)技術型網絡廣告公司。
專業的廣告公司具有相當多的廣告策劃、制作、媒體投放等相關行業經驗的專業人才，能幫助廣告主達到最佳的廣告宣傳效果。
由于國內網絡廣告計費方式多種多樣，所以至今沒有絕對的網絡廣告價值衡量標準，而國內主要使用的網絡廣告計費方式CPM、CPC、CPA和CPT在衡量網絡廣告價值上都各有利弊，他們每一種計費方式從單獨來看都不能很準確的體現網絡廣告投放的真正價值，所以衡量網絡廣告價值應該從廣告主的宣傳目的出發，而非使用單一的計費標準去衡量。由此也證明多指標的衡量標準同樣適用于目前的網絡廣告市場。
廣告主的需求引導著廣告標準的不同，“以廣告主廣告效果需求”為目的是目前唯一也是最準確的網絡廣告衡量標準。
MSN按照CPM計費將帶來的沖擊
近年來，網絡聊天軟件作為連接用戶與用戶之間的“溝通”橋梁，在國內發展迅速，隨著越來越多的網民進行網上聊天交流，網絡聊天軟件漸漸成為有利的廣告宣傳媒介，目前已經有眾多廣告主將聊天工具作為主要網絡廣告投放平臺。MSN Message作為微軟的子產品，是國內用戶工作生活主要采用的聊天軟件之一，基于更好的宣傳和利用其軟件和用戶資源，MSN預計將于今年實現其客戶端軟件和MSN門戶網站上的網絡廣告投放，而網絡廣告計費方面，MSN將采用國際慣例CPM作為其網絡廣告唯一衡量標準。
由于國內網絡廣告評測標準還不完善，之前國際慣例CPM的引入并未達到良好的衡量效果，YAHOO就曾在國內嘗試使用CPM，結果因水土不服而宣告失敗，此次MSN使用CPM作為唯一評測標準，無疑為國內網絡廣告界帶來了不小的沖擊。一方面，如果MSN的這次嘗試成功，是否預示著國內的廣告主已經提高了對CPM的認識和關注，國內使用CPM的時機已經成熟，隨之而來的是一場影響到國內所有知名網站網絡廣告衡量標準的大革新；另一方面，如果MSN的這次嘗試失敗，是否證明了CPM確實不適合目前的國內網絡廣告市場，國內網絡廣告衡量的唯一標準仍需在實踐中尋找。
姑且不論結果如何，MSN的這次CPM嘗試必然會對給國內整個網絡廣告市場造成一定的影響，MSN也將成為CPM叩響國內網絡廣告市場大門的一顆重要試金石!
CPA的成功詮釋――SmartTrade
隨著網絡廣告點擊率的逐年下降，廣告主對“廣告效果”的呼聲愈來愈高，為了順應市場需求，CPA(按效果計費)這種基于互聯網互動性特征的廣告計費形式，在確定了廣告主所需要獲得的廣告效果基礎上，以效果的實現來衡量廣告價值近年來愈來愈受到關注。
可以說，CPA是廣告主與網絡媒體雙向選擇的實現，是一座連接廣告主與網絡媒體的溝通橋梁，通過它廣告主可以自定義廣告投放所需要達到的宣傳效果，而對于網站而言，整合力量遠比獨自經營要容易得多，可以揚長避短，發揮特色，依據網站的內容選擇符合自身特色的廣告進行投放，而這種對廣告主的無風險性和對網絡媒體的整合性網絡廣告投放形式，不僅達到了廣告主廣告宣傳效果也提高了網站的廣告收入，是廣告主與網站呈現雙贏的完美結果。
目前，好耶公司推出的國內最早的、技術較領先的按效果計費的線上營銷網絡――SmartTrade，是以廣告投放為起點，以營銷活動的目標效果實現為終點，按營銷效果的實際完成數量結算費用的線上營銷網絡，是CPA模式在國內的成功詮釋。在好耶強大的技術支持下，廣告主在SmartTrade廣告效果實現的過程中，還可依據網絡廣告管理系統AdForward軟件全程跟蹤訪客點擊后的后續行為，為SmartTrade CPA的公正性提供了重要的數據支持。
未來的期待
目前，由于各大媒體尚未能實時地公布其每天的不同頁面的日訪問量(Daily Pageview)和日不重復訪客數(DallyUnique User)，對廣告主衡量網絡媒體是否有足夠的產品宣傳能力造成一定難度，甚至還有部分網絡媒體為了網站利益，以技術手段提高網站用戶訪問量等數據以欺瞞廣告主，獲得經濟利益。
