消費市場的定義范文

導語：如何才能寫好一篇消費市場的定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[主 題 詞]：懲罰性賠償 計算基礎 倍數 商品房面積欺詐

《消費者權益保護法》49條規定了雙倍的懲罰性賠償，具有非常大的進步意義，在實踐中也起了很大的作用。但這種規定在適用于數額巨大和數額較小時均不合理，如銷售者在商品房面積上對購房者有欺詐行為時是否適用該條規定，我國理論上、實務上有很大的分歧。“對于商品房買賣合同不適用消法四十九條的理由：其一，消法制定時所針對的是普通商品市場嚴重存在的假冒偽劣和缺斤短兩的社會問題，所設想的適用范圍的確不包括商品房在內。其二，考慮到作為不動產的商品房與作為動產的普通商品的差異，商品房買賣合同上即使出賣人隱瞞了某項真實情況或捏造了某項虛假情況，與普通商品交易中的欺詐行為亦不能等量齊觀。其三，商品房買賣合同金額巨大，判決雙倍賠償將導致雙方利害關系顯示平衡。”（1）以上理由有一定道理，但并不足以否定懲罰性賠償的適用，說明了我國雖然確立了懲罰性賠償但經實踐檢驗證明還不完善。本文試圖從商品房銷售雙方性質，消費者權益保護法價值取向上論證類似的數額巨大的消費者合同糾紛應適用懲罰性賠償，以及借鑒其他部門法的規定從計算的基礎和倍數上來完善該條懲罰性賠償的規定。

一 、從商品房銷售雙方的性質上看是否適用消費者權益保護法

《合同法》第二條規定“本法所稱合同是平等主體的自然人、法人、其他組織之間設立、變更、終止民事權利義務關系的協議?！痹谫徺I商品房時銷售者和購買者之間要簽訂商品房銷售合同，該合同中提供特定的商品即商品房的為銷售者，另一方支付購房款取得房屋所有權的是購買者。該合同符合《合同法》關于合同定義的規定，是買賣合同，且一般為格式合同。本文只討論作為普通自然人做買方的情況，而不涉及法人和非法人團體等單位購房。

“我國制訂消法時，采用了不是消費者就是經營者的‘二分法’?！保?）“根據該法第二條和第三條的規定，可以得出下述解釋：所謂消費者，是指為自己和家庭消費的目的而購買商品，接受服務的自然人；所謂經營者，是指為營利目的而生產、銷售商品或者提供服務的自然人、法人和其他組織；所謂消費合同 ，是指當事人一方為消費者，另一方為經營者的合同?！保?）商品房的銷售者是否符合消法規定的經營者，商品房的購買者是否為消費者？商品房的銷售者為房地產開發企業，《城市房地產管理法》第29條規定“房地產開發企業是以營利為目的，從事房地產開發和經營的企業，設立房地產開發企業，應當具備下列條件：（一）有自己的名稱和組織機構；（二）有固定的經營場所；（三）有符合國務院規定的注冊資本；（四）有足夠的專業技術人員；（五）法律、行政法規規定的其他條件。”《城市房地產開發管理暫行辦法》第26條規定“房地產開發企業，是指從事房地產開發和經營的經濟組織，包括房地產開發的專營和兼營企業?！睆纳鲜鲆幎闯錾唐贩康匿N售者是以營利為目的在性質上仍是經營者，與其他經營者的區別在于其經營的商品是特殊種類。

國內的一些地方法規也認同商品房的銷售者是消法規定的經營者?！陡＝ㄊ》课菹M者權益保護條例》第1條“為保護房屋消費者的合法權益。”第2條具體規定“在省行政區域內向房屋開發者、銷售者購買房屋的消費者，因舊房被拆遷與拆遷人調換房屋產權的消費者，其合法權益受國家法律、法規和本條例保護。房屋開發者，銷售者和拆遷人，以下統稱經營者?！保?）《廣東省實施〈中華人民共和國消費者權益保護法〉辦法》第二條規定“本辦法所稱的消費者，是指為生活消費需要購買、使用商品或者接受服務的個人或單位。本辦法所稱的經營者是指為消費者提供商品或者服務的生產者，銷售者和服務者?！痹诘诙l具體規定了從事商品房開發或的經營者，銷售商品房時應向消費者承擔的義務。（5）

從以上分析來看，可以得出商品房銷售者是消費者權益保護法規定的經營者，個人購房者符合消費者權益保護法規定的消費者，兩者之間的關系應受消費者權益保護法調整的結論。

二、商品房面積欺詐是否適用消費者權益保護法49條規定的懲罰性賠償

〈一〉 商品房銷售者是商人相對于購房者處于優勢地位。商人是“指具有商法上的資格或能力，能夠以自己的名義從事營業性商行為，獨立享有商法上權利并承擔商法上義務的組織和個人。……以持續地從事某種營利性營業行為為基本條件。”（6）《美國統一商法典》第2-104條規定“商人指從事某類貨物交易業務或因職業關系以其他方式表明其對交易所涉及的貨物或作法具有專門知識或技能的人。也指雇傭因職業關系表明其具有此種專門知識或技能的人，經紀人或其他中介人的人。”（7）前引《城市房地產管理法》第29條，《城市房地產開發管理暫行辦法》第26條規定來看商品房的銷售者符合商人的特征。在商人與普通消費者之間商人處于優勢地位。有學者指出“在現實生活中，經濟上極端弱小的消費者與作為交易對方的商人事實上處于極端不平等的地位；因此，那種完全以私法上意思自治為基礎的法律調控制度對于消費者而言非但不能作到公平不倚，反而會放任對消費者利益的侵害?！保?）

〈二〉 商品房銷售者與購房者之間信息不對稱。在商品房銷售合同中銷售者擁有完全信息，而消費者的信息取決于銷售者提供，雙方之間信息不對稱。這種“不完全信息博奕，即某一個參與人擁有其他參與人所不具備信息的場合，這一信息不對稱本身能影響每個參與人的行為方式；法律規則在決定當事人之間如何分享信息上能發揮重要的作用。”（9）在此種情況下，如果法律無相關調整雙方的利益使雙方的利益達到均衡的機制，雙方都會選擇對自己有利的方式。銷售者在面積欺詐時如果僅承擔違約責任，在我國目前各方面對消費者不利的情況下銷售者寧愿選擇面積欺詐，相反消費者無懲罰性賠償作為救濟手段將處于非常不利的地位。

〈三〉銷售者對商品房的購買者有欺詐行為，應適用懲罰性賠償。“一方以欺詐的手段，使對方在違背真實意志的情況下所為的民事行為無效。”（10）欺詐，《最高人民法院關于貫徹〈民法通則〉意見》68條規定“一方故意告知對方虛假情況，或者隱瞞真實情況，誘使對方當事人作出錯誤意思表示的，可以認定為欺詐行為。”

“懲罰性損害賠償（punitive damages），也稱示范性的賠償（exemplary damages）或報復性的賠償（vindictive damages），是指由法庭所作出的賠償數額超出實際的損害數額的賠償。它具有補償受害人遭受的損失、懲罰和遏制不法行為等多重功能。該制度主要在美國法中采用……一般認為，懲罰性賠償制度主要應當適用于侵權案件，但在美國法中，這一制度被廣泛地應用于合同糾紛，在許多州甚至主要適用于合同糾紛?！@一條款在我國創設了懲罰性賠償，使其成為責任方式的一種?！逗贤ā返?19條規定，經營者具有欺詐行為的，‘依照〈中華人民共和國消費者權益保護法〉的規定承擔損害賠償者任?！@是我國現行法律對懲罰性賠償所作出的明確規定。”（11）在出現欺詐行為時適用懲罰性賠償應是有法律根據，也是符合實踐。

因此在商品房銷售者與購買者之間地位不平等，信息不對稱，有期詐行為時，對商品房的購買者加強法律保護應是必要的。有學者指出“社會生產與消費的分離和對立致使消費者在與生產者的交換關系中普遍處以不利地位……維護經濟正義和保障人權，必然成為各國消費者權益保護法最基本的價值取向?！保?2）我國消費者權益保護法規定了懲罰性賠償的第49條，這條“借鑒了美國和我國臺灣保護消費者的立法經驗，立法者的意圖是，通過對經營者進行欺詐的惡意行為予以加重處罰，抑制假冒偽劣商品泛濫現象的發展，逐漸減少商業欺詐行為。”（13）“中國消費者政策的實質在于，承認市場經濟條件下的企業與廣大消費者之間，存在利益沖突，必然會有一些企業要不擇手段地損害消費者的利益。鑒于企業為擁有強大經濟力的組織體，分散的、經濟力薄弱的消費者難以與之抗衡，因此需要由國家承擔保護消費者的職責。通過立法、行政等予消費者特殊保護，補救其弱者地位，維持企業與消費者之間利益平衡，建立和維護健康有序的市場經濟秩序。這一消費者政策的重心，是對市場經濟消極面的補救和對受害消費者的救濟。”（14）

至此可以得出商品房銷售者在面積上欺詐購房者時應適用消費者權益保護法49條規定的懲罰性賠償規定的結論。

三、從其他法律的相關規定看消費者權益保護法49條的完善

消費者權益保護法第49條規定的懲罰性賠償由兩部分組成：計算的基礎為“購買商品的價款和接受服務的費用”，賠償的倍數為“一倍”。前已分析國內已有福建、廣東兩地方法規明確商品房購房糾紛適用消費者權益保護法。《福建省房屋消費者權益保護條例》第14條“房屋面積允許誤差未約定，不足部分超過千分之六的，經營者應當加倍予以補償，并承擔房屋面積的測量費用和消費者因此而受到的其他損失?！保?5）這里規定只是對不足部分即欺詐面積予以加倍賠償。這種規定應是與消費者權益保護法第49條規定即應為整個購買面積的金額加倍賠償不一致?！稄V東省實施〈中華人民共和國消費者權益保護法〉辦法》第22條規定從事商品房開發或的經營者在銷售商品房時應當以書面形式向消費者明示建筑面積，“違者給消費者造成損失的，應當賠償消費者的實際損失。”（16）承擔的是違約責任賠償的是實際損失而沒有采納消費者權益保護法規定的加倍的懲罰性賠償。其12條在“（八）與虛假廣告欺騙和誤導消費者的；……（十三）其他欺詐行為的，”（17）規定了加倍賠償，但這條的這兩項規定適用于商品房面積欺詐有些勉強。由此可見福建、廣東兩地在商品房面積欺詐上都采用了審慎的態度，而沒有適用《消費者權益保護法》第49條的“增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或接受服務的費用的一倍”的懲罰性賠償。對此福建省采納了消費者權益保護法49條規定中的兩倍的賠償倍數，但未采納49條規定的以“購買商品的價款或接受的服務的費用”作計算的基礎；廣東省沒有采納49條的賠償倍數和計算的基礎。這樣應對《消費者權益保護法》第49條適用商品房面積欺詐等類似數額巨大的消費者合同糾紛是否合理來具體分析《消費者權益保護法》第49條規定的完善。

《消費者權益保護法》第一條規定“為保護消費者的合法權益，維護社會經濟秩序，促進社會主義市場經濟的健康發展，制定本法。”立法的目的是側重于保護消費者的合法權益，而不是不顧經營者的利益，應維護消費者與經營者之間的利益平衡。就消法第49條規定在標的較大時對經營者來說極不公平，在標的較小時遠不足以保護消費者的合法權益。

法律的很多規定是技術性的，這些技術性的規定應在各部門法上可互相借鑒，前面分析證明消法49條規定的懲罰性賠償是非常必要的，也是合理的，但消法49條計算賠償倍數的基礎以“購買商品的價款或接受服務的費用”且僅以一倍為限的倍數是否合理？來看其他法律的規定。美國反托拉斯法制裁壟斷規定了三倍的損害賠償是“某物品的競爭價格是10美元，壟斷價格是15美元，故單一損害賠償是5美元，而3倍損害賠償是15美元。”（18）賠償的基礎是損害賠償，通常稱之為壟斷利潤，其是競爭價格與壟斷價格之間的差額。為制裁反傾銷而征收的反傾銷稅“稅額應等于正常價值與出口價格的差額?！保?9）其計算的基礎是正常與傾銷造成的非正常的出口價格之間的差額。而壟斷和傾銷的數額都是非常大的，其計算的基礎與一般的消費者數額不是很大的索賠應有區別，而與消費者糾紛中數額巨大的如商品房、家用轎車等計算的基礎相同。因此《消費者權益保護法》第49條的雙倍的懲罰性賠償規定在適用數額較大時合理，但在適用數額較小時遠不足以保護消費者的利益；在數額巨大時適用對經營者又極為不公平，實務上在這種情況下極少適用這條規定反而使消費者的利益得不到很好的保護。因此第49條的懲罰性賠償規定是合理，但其計算的基礎和倍數過于單一化不具有適用上的靈活性，還達不到制定49條懲罰性賠償的立法目的，因此完善消費者權益保護法49條的懲罰性賠償規定應從計算基礎和倍數上來完善。

為完善《消費者權益保護法》第49條的規定提出以下建議：

（一）以全部金額為計算的基礎，即仍以消費者權益保護法49條規定的“購買商品的價款或接受服務的費用”為計算的基礎，但在倍數上具體可分兩種情況：

a  針對金額較小，提高懲罰性賠償的倍數可規定2倍以上10倍以下，以鼓勵消費者索賠，保護小額消費者的利益。

b  針對金額較大，懲罰性賠償的倍數應適宜，可規定2倍以上4倍以下以維護消費者和經營者利益均衡。

（二）以欺詐金額為計算的基礎，這與消費者權益保護法49條現行規定不同，而與福建省的地方性法規規定一致，懲罰性賠償的倍數與49條的現行規定一致可規定為兩倍。主要適用購買商品的價款或接受服務的費用巨大的情況下適用，以側重保護消費者利益同時，也要維護經營者的合法利益，制裁其違法行為。

注釋：

[1][2]《〈消費者權益保護法〉第49條的解釋與適用》梁彗星 P90  P8人大復印資料 2001年6期 《民商法學》。

[3][14]《中國的消費者政策和消費者立法》梁慧星 P8  P2  人大復印資料《民商法學》2000年8期原載《法學》2000年5期P20-26。

[4][15]《福建省房屋消費者權益保護條例》 載于《民事審判指導與參考》2001年第一卷。

[5][16][17]《廣東省實施〈中華人民共和國消費者權益保護法〉辦法》 載于《民事審判指導與參考》2000年第一卷。

[6][8]《中國民法總論》P85  P141 董安生等編著  吉林人民出版社。

[7]《美國統一商法典》P18  潘琪譯  中國對外經濟貿易出版社。

[9]《法律的博奕分析》P83  [美]道格拉斯等著  嚴旭陽譯  法律出版社。

[10]《中華人民共和國民法通則》第58條。

[11]《懲罰性賠償研究》 王利明 P59人大復印資料《民商法學》2000年10期原載《中國社會科學》 2000年4期P112-122。

[12]《試論消費者權益保護法的價值趨向》  寧立志 許多奇著   載于《法學評論》1999年第四期。

[13]《〈消費者權益保護法〉第49條的適用條件》  P241   載于《民商法論叢》十五卷。

篇2

一、產品設計要重視事物的聯系

我們在對設計出的產品進行評價的時候，不能下意識地只看事物的表面。設計出的產品是真實存在的物質，無論是消費者還是設計者，都要關注產品的物質屬性。設計的產品具有價值和使用價值，消費者在購買產品時關心的是產品的使用價值。所以，產品設計的最終目的是要突出其使用價值。產品設計過程中的一切設計方法和手段，都是依據產品的實用性和功能性展開的。作為一名消費者，其單純看待產品設計的實用性和功能性是很正常的。但是作為一名產品設計者，其切不可用單純的眼光看待設計產品。在經濟全球化的今天，經濟時代的產品設計者應該要保持一種設計態度：對于產品設計的意義，除了要認識其物質性外，更主要是要認識隱藏在產品背后的事物發展的聯系。

二、產品設計要以消費者為中心

經濟時代，消費者和市場占據主導地位。設計出的產品是不是具有很高的價值和使用價值，不是設計者說了算，而要看市場及消費人群對產品的反映。產品設計的一個基本特征就是帶有消費者導向的烙印，從消費者心理需求來說，只要能轉變消費者對產品的認識，設計出的產品就是新的產品。消費者基于對新產品的使用功能和價值考慮，從而選擇購買新產品。消費者在某種程度上也能“設計”新產品，大多數產品的設計和創新都是設計者依據消費者的消費理念進行的。因此，時刻關注消費者的消費動態，可以重新定義產品設計，使產品能夠滿足市場和消費者的需求。

從消費者和消費市場出發，提高產品設計的外觀、使用功能，能夠更好地發揮產品設計的目的性；從設計者的角度出發，設計者要充分考慮到產品應如何吸引消費者的消費眼光，刺激消費者的購買欲，最大限度地傳達出產品的功能信息。此外，產品能否使消費者從中得到愉悅也是消費者在購買產品時所關注的。正如青蛙設計公司設計師哈特穆斯所說：“我相信顧客購買的不僅是產品本身，他們購買的是令人愉悅的形式、體驗和自我認同。”

三、結語

篇3

關鍵詞：包裝設計；現代女性消費品；銷售

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）24-0158-01

一、什么是包裝

說起包裝大家都不會陌生，我們日常生活中隨處可見，那么包裝的定義到底是什么呢？我國GB/T4122.1-1996中規定,包裝是：“為在流通過程中保護產品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。”其他國家或組織對包裝的含義有不同的表述和理解，但我們可以看出雖然各國對包裝的定義都不相同，但基本內容是一致的，都以保護商品為核心內容，保護的任務完成了包裝的設計就顯得尤為重要了。

二、現代女性消費品包裝的現狀、分類及其特點

女性在生活中的角色與地位使現代女性在整體消費市場中的已經成為了消費市場的主導，現代女性消費品其實指的就是針對現代社會女性人群為消費主導消費群體所產生的一切與之相關的商品。

女性消費者由于其扮演的多重角色，她們成為了在市場上進行消費的主要群體。為了更準確地掌握不同種類的消費品其包裝設計的不同要求，大致可以分為三大類別①奢侈品：這種商品在進行包裝設計的時候，特別要求獨特的個性，在色彩的使用上需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。② 食品類：這類商品包裝的設計應具備兩點特征：首先、要能夠引起消費者的食欲感，在就是要刻意突出產品形象。③女性日常生活的必需品：這類商品定位于大眾化市場，這類產品在包裝設計要求：首先是要顯示出易于親近的氣氛感；再者要表現出商品的優質感；最后還要使消費者在短時間內辨別出該品牌。

三、針對現代的女性消費品應該如何去設計

“蘭嘉絲汀”護膚品包裝設計實例分析：

（一）外包裝的設計

蘭嘉絲汀的標志，簡潔明了適應快節奏的生活；外包裝的主要元素采用含苞待放的玫瑰。它可以給人一種自然天然的感受，同時還表明了該品牌所選用的主要原料是玫瑰。

在護膚水和眼霜的包裝盒設計上，蘭嘉絲汀都是采用了比較傳統的管式紙盒結構。盒子的正面是粉色花朵配以嫩綠色的葉子，用白色作為邊緣線很好的將花朵與淺粉色的底色區分開來，有帶有透明的效果，連接著中間以白色的細長線條，用來突出莖部的透明感和延展性。而背面則是做成類似正面的花朵的深色倒影，既與正面進行了區分，又形成了前后呼應的效果。在圖案上間或有著大大小小的透明氣泡摻雜其中，更好的表現出水的透氣性以及表現出商品所具有的水漾質感。乳液的盒型在正方體的基礎上將角切掉變成異型，這種造型的盒子，既讓消費者在購買的時候不覺得與其他產品有突兀之處，而又能感受到該產品的不同點。既易接受，又可以感受到這個產品在設計上的特點和別出新意。

面霜的包裝選擇了六角形，運用了粉色和白色的漸變過渡為底色，這也是產品在系統化中尋求的一些變化。圖案上則選用了紫羅蘭色混合著粉色的花朵，用以襯在淺草綠色的葉子上面。在白色為底色的部分選用了深色透明氣泡，而粉白色底部則為白色透明氣泡，用以深淺相呼應。而盒子側面也不同于豎式產品，在沒有花朵圖案的部飾，這樣的做法也起到了恰到好處的點綴作用。而這種異性盒子的使用在同類護膚品當中是很不常見的，在設計和造型中也是其亮點之一。

（二）整體造型

整個的設計，都是以顛覆傳統的國貨植物類護膚品為主要的設計方向的。蘭嘉絲汀給人的卻是高貴大方卻又不會有距離感的感覺，好似空谷幽蘭一般。

在統一中尋求變化，在系統化中尋求個性化，不斷的創新與不斷的改變和自我完善，才能適應不斷改變的市場需求，也才能不被市場淘汰，才能立于不敗的地位。而一個企業想要做好產品，除了產品本身的不斷完善和提升之外，與其包裝設計也是密不可分的，因此包裝設計也是尤為重要的。

參考文獻：

[1]靳埭強.中國平面設計與包裝設計[M].上海文藝出版社，2003.

[2]程為寶.論女性群體的消費心理與商品包裝[J].株洲工學院學報，2001（2）.

[3]尹定邦.包裝設計與文化意義[M].湖南科學技術出版社，2003.

篇4

能干嗎

談及無人機，很多對此并不了解的朋友的第一反應是“這能干什么？”簡單來說，無人機按照使用領域的不同可以分為軍用、民用和消費級三大類。在早期市場里，無人機被廣泛用于航拍、電影、農業、地產、新聞、消防、救援、能源、遙感測繪、野生動物保護等領域，而如果進入了社會生活化的需求中，其市場規模有人預計可能達到每年460億元。未來無人機最大的潛力市場可能就在民用，比如不久前發生的天津濱海新區的危化品爆炸事故中，很多第一手視頻資料和現場圖片都是用無人機協助拍攝的。

消費級無人機一般采用成本較低的多旋翼平臺，用于航拍、游戲等休閑用途。目前，航拍是消費級無人機的主要用途。當然，自國內某藝人成功用無人機求婚之后，求婚也成為了無人機的一項新功能。據悉，已經有廠商開始研發專門用于求婚的無人機。

不論是航拍還是求婚，都算不上是消費者的日常需求。雖然目前很難找到對“消費級產品”的明確定義，但這通常與“企業級”和“專業級”相對。顯然，其在農業、石油、電力等行業的應用屬于后者。需要指出的是，“消費級”和“民用”并不能簡單等同。也就是說，目前消費市場上的無人機，缺乏一種能滿足用戶實用需求的應用。 軍用無人機

多少錢

即便不考慮實際用途，炫酷的科技范兒也足以為無人機吸引一部分粉絲，而價格是這批潛在用戶“轉正”前所考慮的第一個問題。

目前，打著無人機名號的玩具飛行器的價格從幾十元到幾百元不等。不過，這恐怕不在無人機愛好者們的選擇范圍之內，而具備專業航拍功能的無人機的價格則在幾千到幾萬元。這個價格范圍與單反有些類似，但不同的是，單反從未將自己歸為消費相機，但照相的功能比起航拍來說卻要實用很多。

怎么玩

有科技評論者吐槽無人機，“明明都是些玩具，無人機為何能這樣火？現在創業階段的無人機，幾乎沒幾個具有實用性，很多當玩具都未必夠格。初創還能勉強接受，但未來市場肯定不會只以玩具和教育來主導。無人機市場最終還是需要真正解決實際問題的產品和企業出來充當領頭羊，但今天實在看不出，誰有這份天命在身。”雖然在很多時候，無人機還是被當作玩具來看待。但是，要想玩這種玩具似乎并不簡單。

2013年起，中國民用航空局就已經出臺了相關規定，規定了無人機的定義，不同的無人機應該擁有怎樣的執照，以及需要通過怎樣的流程來獲取執照等。 山西省太原市呼延村無人機航拍圖，為新農村規劃提供依據供圖：太原航友航空科技有限公司

篇5

摘 要 近年來隨著社會經濟的發展，老年人的消費意識也出現了巨大變化，就體育消費而言，越來越多的老年人認為體育消費是值得的，擁有體育消費的欲望。但是受經濟收入、場地和產品價格等因素的影響，老年人體育消費類型較為單一，整體消費水平不高。因此，深入的分析老年人體育消費現狀對于老年體育產業的開發、消費結構的調整有著積極的影響。

關鍵詞 老年人 體育消費 市場開發

2008年北京奧運會的成功舉辦是我國體育產業發展的一個重大轉折點，在此之后全民健身的浪潮越來越高，再加上快速發展的國民經濟使得人們經濟收入不斷提高，消費觀念也出現了巨大變化，兩者結合之下出現了體育產業蓬勃發展的局面。一直以來，青少年群體被視為體育產業的消費主體，但是隨著我國老齡化進程的不斷加快，老年人因收入相對穩定、空暇時間較多的原因成為體育產業不可忽視的一環。因此，開發健全老年體育消費，不僅能夠為體育產業的發展注入新的活力，為我國體育事業提供更大的經濟支持和物質保障，更能夠提高老年人生活質量。

一、體育消費概述

理論上來說，體育消費可以分為狹義的體育消費和廣義的體育消費兩種，其中狹義的體育消費指的是那些直接從事體育活動的個體消費行為，例如個體購買運動器材、服裝等體育設備的行為；廣義的體育消費則是指一切和體育活動有著直接或者間接聯系的個體消費行為，例如為觀看體育比賽而進行的購買門票、車票、住宿費用等消費行為都屬于廣義上的體育消費。從這個角度來說，沒有體育消費的體育活動是不存在的，一定的體育消費是參加體育活動的基本前提，也是體育活動得以存在和發展的重要保證。根據體育消費的定義，筆者將老年人體育消費定義為：老年人直接從事體育活動的個人消費行為。即老年消費者在參加體育活動與體育消費直接有關的實物產品、精神產品的消費。

二、老年人體育消費現狀

（一）老年人體育消費態度分析

消費態度是人們對某一商品（或服務），或從事某項消費活動前的心理傾向性，它影響著消費決策和行為的方向。從當前我國老年人的體育消費態度來看，大多數老年人對于體育消費是持肯定態度的，導致老年人體育消費積極的原因一方面是經濟收入的不斷提高使得老年人有了進行體育消費的可能，另一方面生活意識的轉變使得老年人更加重視自身的健康，因此對體育消費給予了足夠的重視。當然也有部分老年人對體育消費了解不夠或者持反對意見的，分析這種體育消費積極性不強的原因，筆者認為是性格特點，即老年人更偏向于安靜的活動、認識不足，即忽視了體育商品的價值和效用、專業性較低，即市場上缺乏專業的老年體育商品，難以滿足其消費需求三個因素造成的。

（二）老年人體育消費目的分析

郭惠風（2014）在《武漢市老年人體育消費現狀分析及建議》中對老年人的消費目的進行了調查，結果發現95.6%的老年人體育消費的主要目的是為了強身健體，雖然說這只是武漢市的老年人消費目的調查，但是據此我們也可以看出對于大多數老年人來說隨著年齡的增長，身體各項機能逐漸衰弱，身體健康成為老年人關注的重點，因此許多老年人將目光投向于集娛樂、健身于一體的體育活動也是理所當然的。當然社會交際也是老年人體育消費的主要目的之一，原因就在于退休之后老年人和社會的聯系不再緊密，從而產生了一種精神空虛之感，而體育活動則從另一個方面彌補了老年人這一精神空缺。

（三）老年人體育消費能力分析

對于老年人體育消費能力，需要從其可支配收入和收入來源兩個角度進行分析，其中從可支配收入的角度來看，2015年我國老年人（城鎮）可支配收入為每月1382元，基本上能夠滿足體育消費的需求，再加上近年來隨著國家對養老體系重視度的不斷體會是能，養老財政支出也在不斷上漲，因此我國老年群體所擁有的資金是十分充足的，這種情況下老年人能夠更好的圍繞自我需求來進行支配；而從收入來源的角度來看，老年人的主要收入來源是退休工資，其次是兒女的支持和勞動所得。退休工資成為老年人的主要收入來源意味著老年人的收入是處于一個穩定狀態的，因此能夠沒有后顧之憂的進行體育消費。

（四）老年人體育消費結構分析

根據老年人通過支付貨幣獲得的體育消費品的不同功能，老年人體育消費大致可以分為實物型體育消費、參與型體育消費和觀賞型體育消費三種類型，其中實物型體育消費指的就是老年人購買與體育活動相關的體育實物消費資料的行為，目前老年人實物型體育消費主要集中在體育設備、體育服裝等購買之上；參與型體育消費目前在老年人體育消費中所占的比例較低，原因在于參與型體育消費主要以參加各種體育活動、健美訓練等為主，這對于身體機能逐步下降的老年人來說可謂是個極大的挑戰，因此所占比例并不高；觀賞型體育消費是當前老年人體育消費的主要類型，一半以上的老年人通過現場觀看或者電視觀看的方式來進行觀賞型體育消費。

（五）老年人體育消費項目分析

當前我國老年人的體育消費項目主要為養生武術如太極拳、太極劍等、廣場舞蹈、健身操為主，其中男女性別的不同使得不同性別的老年人體育消費項目也存在一定的額差異。男性老年人的體育消費項目多為養生武術、門球、慢跑等，女性老年人體育消費項目多為廣場舞蹈、健身操等。分析這些體育消費項目我們可以發現其有著一些共同之處：一是這些體育消費項目都屬于大眾體育活動，內容簡單易行。這是由老年人退休之后精神空虛的現狀所決定的；二是對于體育設施的要求較低，例如養生武術、廣場舞等都可以在公園、廣場設置家中就能直接進行。相對而言，網球、籃球、高爾夫球這些對于場地和身體素質要求較高的體育消費項目難以受到老年人的青睞。

三、老年人體育消費市場開發措施

綜上所述，影響老年人體育消費積極性的首要因素是老年人的體育運動興趣，其次是對體育消費的認識和態度，最后是經濟收入。因此筆者提出了以下措施來提高老年人的體育消費熱情：

（一）加強宣傳，培養老年人正確的體育意識

欲要開發老年人體育消費這一“銀色市場”，首先要做的就是激發老年人的體育消費興趣，對此通過長期的宣傳來幫助老年人形成正確的體育消費意識，幫助他們認識到體育消費對于身體健康和生活質量的重要性是必要的。例如可以根據老年人建設娛樂的要求免費舉辦一些趣味性、娛樂性的體育項目培訓班、針對老年人養生保健的需求定期開展養生講座等來倡導老年人將體育融入生活。

（二）以情動人，以誠待人

當前很多老年人體育消費積極性不高的一個主要原因就是市場上缺乏專業的老年人體育用品，很多打著老年人體育用品名義的產品事實上和一般體育商品沒有什么區別。因此，在開發老年體育用品時企業必須根據老年人的心理、生理及行為特征，以健康養生為出發點開發出形式多樣的體育商品。此外，考慮到很多老年人在退休之后容易出現失落感和孤獨感，因此企業在推銷老年人體育商品時不能夠只將商品的銷售作為主要目標，要以關心老年人內心為出發點，讓老年人感受到體育商品所帶來的諸多好處，以情動人，提高老年人對體育消費的認同感和消費熱情。

（三）以社區體育消費帶動整體消費

社區體育的發展是老年體育消費市場的新的切入點，將主動權分發到社區手中，將市場機制帶入社區體育，由原本政府主導和管理的行政管理模式改變為社會的管理模式。一直以來我國體育事業的發展都是依靠政府投入，體育成為一項公益福利性事業，政府的無償性投入，在某種程度上卻抑制了居民的個人消費，因此，必須要引進市場機制，遵循市場規律，根據老年人體育需求引導體育消費。樹立起社區體育商業市場化意識，利用多方渠道納入資金，用以投入帶有老年體育特色的設施、服務、機構，從而帶動老年體育消費市場。

（四）構建多元化的服務體系

體育產業的服務能力高低是老年人體育消費欲望強烈的重要影響因素，事實上，對于大多數老年人來說，其所關心的不是體育消費能否帶來巨大的好處，而是相關服務能否彌補去精神上的空缺。因此，應當構建多元化的服務體系來推動老年人體育消費市場的發展。對此筆者建議可以采取以下措施：首先是在活動場所的建設上，不追求活動場所的“高大上”，而是要達到老年人隨時隨地都能夠進行體育消費的目的，例如大規模建立小規模體育場所，方便老年人的體育活動等；其次是在體育需求服務上，不能夠將體育產品的銷售看作唯一目標，而是要在銷售體育商品的同時提供體育保健、體育醫療等綜合，提高老年人的體育消費熱情，從而使得潛在的老年體育消費人口轉變為真正的消費者，推動老年體育消費市場的健康發展。

（五）規范市場經營秩序

政府的宏觀調控是老年體育消費市場健康發展的重要保障。對此相關政府部門應當給予足夠的重視，針對性的制定各種法律政策了保證老年體育消費市場穩定發展，例如對老年體育消費市場的產品價格進行限定，確保每一位老年人都擁有進行體育消費的可能性。對此額可以采用反向定價的方式，即先對老年體育消費市場進行調研，根據老年人的可支配收入和消費能力來確定相關產品的價格。當然由于政府的價格限定政策會對企業的經濟效益造成一定的影響，因此政府可以適當的通過財稅政策來彌補企業的損失例如財稅優惠等，以此來刺激相關企業投入到老年人體育消費市場中。此外，值得注意的是，老年人的經濟收入高低是其體育消費的基礎，當前老年人的經濟收入不斷提高，但是日趨上漲的醫療費用和物價導致老年人不得不將錢存起來以備不時之需，因此完善養老保障、福利、保險及醫療制度對于促進老年體育消費市場的蓬勃發展也是有著積極意義的。

參考文獻：

[1] 王艷麗，梁金輝.我國老年人體育用品消費需求與營銷策略分析[C].2010（第26屆）中國國際體育用品博覽會暨體育產業與體育用品業發展論壇論文集.2010.05.

[2] 趙剛.促進農村老年人體育消費經濟進一步繁榮的措施淺析[J].現代經濟信息.2012.11.

[3] 梁思雨，朱琳琳，楊光.老齡化背景下城鎮老年人體育消費研究述評[J].體育科學研究.2013.11.

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應該說此次佳能和尼康新品的時間比較特別，在往年，數碼相機大多會集中在4月和9月兩個時間段，這樣的安排主要針對7月的旅游市場需求和12月的節日消費需求，然而今年考慮到8月在北京召開的奧運會，各個數碼相機廠商分別將重點產品瞄準了8月，因此在7月了相應的新品。

觀察兩個品牌的新機型發現，尼康D700主攻高端市場，整機設計更接近其旗艦級產品D3，例如1210萬像素處于目前尼康產品線的頂級，最高約8張/秒的連拍速度緊隨D3的表現，51點動態對焦系統讓連拍表現更加完美，繼承D3的高ISO低噪點表現更是讓D700擁有更好的口碑。自動除塵技術讓D700更加人性化，適合非專業家庭用戶。

而如此高的性能表現下，700D的價格定位處于居中的位置，目前上市不到2萬元的價格讓很多專業用戶更容易接受。

佳能明顯針對消費市場，而尼康依舊把重點放在體育攝影記者行列。

佳能EOS 1000D為自己的定位是“重新定義入門單反”，無論價格、功能都有所突破。

首先，佳能為1000D啟用了全新的編號體系，“1000D”這個名稱更易記，更符合消費品的名稱設計。在不知不覺中，型號成為1000D無形資產的一部分。

價格是EOS 1000D的另一大優勢，5000元左右的套機讓佳能的入門級單反價格下降近千元，甚至在一定程度上沖擊了消費類數碼相機的市場――要知道一些高端消費類數碼相機的價格往往在4000元甚至更高，5000元的價格幾乎打破了單反與消費之間的價格劃分。

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[論文摘要]奢侈品領域的巨頭，在中國市場上也遇到了各式各樣的問題。該文通過對奢侈品市場的研究，分析了中國本土奢侈品品牌現狀及存在的主要問題，并針對這些問題，提出了促進中國本土奢侈品牌發展的一些對策。

[論文關鍵詞]奢侈品本土奢侈品牌影響因素營銷對策

一、奢侈品以及發展本土奢侈品牌的意義

（一）奢侈品的特征

目前，國際上一般把奢侈品定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品”。從經濟學意義上講，奢侈品是指市場上那些價格和品質比值為最高的商品。無論人們對奢侈品有著如何的理解，無論奢侈品行業如何的發展，縱觀形形的奢侈產品，具有其本身獨特的特征元素。

1．高價格和高品質特征。奢侈品顯然具有高價格，是同類商品中最貴的。

2．稀有性特征。奢侈品是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源（如紫檀木、黃梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，

3．炫耀性特征。奢侈品具有超出實用價值的“符號價值”，是消費者炫耀財富、身份地位和生活方式的象征符號。

4．地域性特征。奢侈品帶給消費者夢想和品位的同時，而且無論無形當中增加了多少生產成本，奢侈品的歐洲原產地是不會轉移的（奢侈品中只有極少數美國品牌）。

5．文化特征。作為一種藝術美學，奢侈品被賦予了許多的文化、歷史、藝術、哲學和社會涵義，其背后有一個由幾十年或上百年傳承下來的文化體系支撐，是一種高品位生活方式的外在體現。

（二）中國發展本土奢侈品的意義

中國奢侈品牌的出現首先要依賴于中國的經濟成功。從更深的角度，中國奢侈品牌在全球市場上出現及流行，必須有強大經濟實力支持下的中國文化做背景，在這種背景發展起來的中國本土化奢侈品不僅對于中國的經濟，乃至一個大國的形象都有著深遠而廣泛的意義。

隨著中國經濟的迅猛發展，人均收入和消費支出將大大增加。中產階級家庭的崛起意味著潛力巨大的消費市場，在平民貴族化風潮下，消費者不再滿足于低質量的廉價品，其消費品位逐漸升級。對于未來的我國市場來說，奢侈品不言而喻是黃金產業，是能夠給企業帶來高利潤、給消費者帶來高層次精神享受的商品。

二、國內奢侈品市場概況以及影響本土奢侈品牌發展的因素

（一）國內奢侈品市場概況

中國經濟的高速發展、人們收入水平的不斷提高以及消費傾向與態度的逐漸改變，使中國正成為世界奢侈品消費新的主力市場。目前中國大陸地區奢侈品市場的年銷售額20億多美元，約占全球650億奢侈品消費的3%，實際上，中國人支撐的奢侈品市場還不止全球奢侈品銷售總額的3%，因為這只是中國國內的奢侈品銷售額，沒有包括在境外的購買量。

（二）影響發展本土奢侈品牌的因素

1．中國消費者偏好國際品牌。中國對奢侈品品牌盲目崇拜，他們心中奢侈品品牌總是和歐洲印象聯系在一起，購買奢侈品更多的是在體會歐洲的一種生活方式。對于奢侈品而言，品質只是一個基本條件，制造地點和歷史往往賦予了奢侈品更多的涵義。

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下面我先就共創守法經營消費安全示范村活動講幾點意見，請大家認真貫徹落實。

一、共創守法經營消費安全示范村活動是工商部門履行職責的需要

市場經濟的發展變化使消費領域不斷拓寬，消費環境日趨復雜，誠信問題已成為困擾消費者的嚴重問題之一，極大影響了消費需求對經濟發展的拉動作用。目前，農村市場主體仍然不甚規范，違法經營行為時有發生。**村共有市場主體56戶，其中合法市場主體43戶，（含個體經營戶37戶，企業6家）；無照經營13戶，占全村市場主體的23％。這就需要我們共同營造一個放心消費的市場環境，督促經營者在市場活動中以誠實信用原則作為基本的商業道德標準和根本的行為準則，切實履行《消費者權益保護法》等法律、法規規定的義務，全面、充分履行與消費者的約定義務，形成“守信光榮、失信可恥”的市場監督機制，真正實現消費者購買商品和接受服務的“零風險”。

二、共創守法經營消費安全示范村活動是切實保護農民消費者合法權益的需要

近年來，我國市場秩序整頓和規范工作取得了明顯成效，但是假冒偽劣產品仍大量存在，損害消費者權益的行為仍然屢見不鮮，特別是廣大農村市場。在農村，我國農民消費群體還處于消費市場的弱勢地位，由于農村經營戶守法經營意識和法律法規知識的缺失，消費者權益保護知識、消費觀念、消費技能[本文章來源于21寫作秘書網/]諸多方面存在不足，農民群眾自身合法權益受到損害而無法得以維護的嚴峻狀況更讓人感受到切膚之痛。不樹立守法經營、安全消費意識，就不可能培養出誠信的、理性的、成熟的農村經營戶和消費者，同時也極大地制約著全村經濟的發展。

今天，我們和**村開展共創守法經營消費安全示范村活動，就是要通過動員大家共同參與，進一步提高自我保護意識，努力培育一批誠實信用、依法經營的市場主體，規范農村市場經營秩序，推動農村誠信建設，實現“經營主體準入規范無違法，經銷商品貨正源清無假劣，誠實守信公平交易無欺詐，市場環境和諧文明無違諾”的“四無”目標，進一步推進新農村建設的步伐。

三、共創守法經營消費安全示范村活動是建設社會主義新農村的需要

我國自古就是一個農業大國，擁有九億人口的農村是最大的消費市場。億萬農民是我們執政黨和我國社會主義國家政權的重要群眾基礎。我們黨自成立之日起，始終把農業、農村、農民問題作為全局性和根本性的工作，每年的中央1號文件都是研究和解決“三農”問題。提高廣大農民群眾的素質，樹立農村誠信經營理念，提高農村消費者的維權能力，對提高全民族素質具有十分重要的意義。創造一個守法經營、消費安全的市場環境，就等于給農民消費者提供了安全放心的消費平臺，為農村經濟快速發展、穩定和諧提供了基礎。開展共創守法經營消費安全示范村活動，是建設社會主義新農村的一項重要舉措。其目的就是要幫助農村市場主體規范經營行為，提高農民消費者消費素質和維權能力。共創守法經營消費安全示范村活動的內容就是要圍繞服務“三農”，圍繞建設社會主義新農村提出的“生產發展、生活富裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”20字要求，幫助農村經營者樹立“文明經營，誠信第一”的新形象，幫助農民消費者樹立正確的消費觀念和維權意識，普及法律法規知識和科學的消費知識。因此，我們要深刻認識建設社會主義新農村的重要性和緊迫性，增強共創守法經營消費安全示范村活動的自覺性和主動性。

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1.1奢侈品的定義

奢侈品，是一個相對的概念，具有地域性、現代性等特征，隨著環境、時間和人群的不同，其物質形式也隨之變化。在生活中，奢侈品屬于生活非必需品，但能帶來超出一般享受的高檔商品。人們的生活水平提高了，進而對奢侈品的需求量越來越高，幾乎高于了收入增長。美學家們則把奢侈品歸為奢侈的生活藝術和追求生活美學的一種外在的東西，給予了它文化、歷史、藝術和哲學等諸多意義。國民經濟的提高源于社會的快速發展，因為它們注重先進的技術和產品的和諧美感，本身溫暖、細膩、人性化，而且奢侈品也在不斷的發展過程中。

1.2我國奢侈品的消費市場分析

經過全球性的金融危機，奢侈品市場受到了極大的影響。但這似乎卻勾起了中國人的購買欲望，刺激了奢侈品的消費。在世界奢侈品排行榜中，中國已穩居亞軍，成為響當當的名副其實的奢侈品消費大國。這一結果，引來了諸多國外奢侈品企業的極大關注，并紛紛將目標投向中國。但另一個事實是，2009年中國的人均國內生產總值(GDP)只有3,000美元，世界排名100名以外。產出與消費指數的不協調，似乎違背常規，這一現象引起了研究人員和業界的關注，分析和制定適合中國的奢侈品營銷策略勢在必行。

2中國奢侈品市場消費特征分析

2.1中國奢侈品消費者結構分析

(1)消費者年齡構成：多數40歲以前的年輕人成為中國購買奢侈品的主力軍，而中老年人則占極少的消費份額。在西方發達國家，奢侈品是以中年人和老年人為主。在2007年中國城市青年的調查中，超過60％的青少年進行的一項研究同意“生活的樂趣”的概念，并表示愿意購買奢侈品，奢侈品消費在中國已經成為一個年輕化的趨勢。究其原因，首先，中國市場正處于發展中，事業成功的年輕人，有著雄厚的經濟實力消費奢侈品；其次，創業發展中的年輕人，將奢侈品消費看作奮斗的目標，成功的標志。因此，年輕的消費者可以分為兩種類型的消費“：真正可以買得起奢侈品的”“；花的錢全部買小件奢侈品?！绷硗?，中國女性奢侈品消費更是巾幗不讓須眉，撐起了消費市場的半邊天。職場中的女性，經濟獨立、目光獨到，善于塑造自我形象，這種求新、求特的心理需求，使她們迅速占據了中國奢侈品行業的消費主導地位。時尚的都市女性不干落后，在這個市場中享受著奢華的魅力。

(2)從中國消費者的經濟狀況看，年收入幾萬元至幾十萬元的都市白領和年收入千萬元甚至幾百萬元以上的高端人群，成了奢侈品消費的構成主力。這些人中有富貴新秀、小有名氣的達官貴人，還有崇尚潮流，緊跟時代前沿的青年人，總的來說，奢侈品的消費與年齡、社會地位、收入都有影響。在不同的社會層面中，都有可能成為奢侈品的消費者。

2.2奢侈品中國市場供求結構

(1)奢侈品的供求網絡。中國的奢侈品市場幾乎所有品牌都是外國的，奢侈品消費在中國實際上已被洋化，大多數中國消費者購物如PRADA、GUCCI等世界頂級奢侈品品牌及專賣店。此外，中國的消費者對于奢侈品來源地、生產商及品牌背后的故事，要比產品本身更為重視。

(2)奢侈品的需求結構。大多數人還專注于珠寶、箱包、服裝、手飾等用品的消費，而在西方很多國家，奢侈的消費更多是涉及房產、交通工具和外出旅游。近年來，一些具有一定規模的紅酒會、豪車展等不斷在國內興起，為有消費潛力的富貴新季們搭建了更多的消費平臺，但重要的是，新富們不知道如何消費奢侈品，更不知道如何去品味文化，只是單純的消費者的消費行為。

2.3中國奢侈品消費者心理分析

中國的奢侈品消費者主要有三個方面的消費心理：

(1)炫耀，得到尊重和承認。目前在中國大多數富裕的人通過購買一般人無法比擬的昂貴奢侈品，以顯示自己的地位和與廣大市民的差距，這是他們對外宣傳并暗示他們是成功的、有更高社會地位的有效方式。

(2)盲目性，在這個崇尚自我的現代社會，個人主義“、非主流”意識獨占鰲頭。心理上不二的追求，必須對奢侈品的品牌及其帶給自己的榮耀，以及產生的社會影響力，都有更高的要求。對于奢侈品本身的內涵不做過多探討和研究，購買最昂貴、最知名的頂級品牌似乎成了他們身份和社會地位的代言，沖動決定行動，無疑具有盲目的社會效仿性。

(3)消費定位不準確，不僅是指一般的消費人群，更在公眾中具有一定的表象性。引起“網絡聲討”的有關針對奢侈品的報道，都會引起民眾的憤怒。這似乎說明了人們對奢侈品的表象寓義的認可，從而產生了對社會不公平待遇的仇視，但這正說明人們對奢侈品的認識存在著極大的不合理解釋，不能對消費品進行準確定位。

3營銷指南

(1)奢侈品在中國市場有著特殊性。這給生產奢侈品的中國企業在營銷方面帶來獨特的優勢，但是在企業哲學探討、品牌發展和營銷模式上都有很大的差距。只有運用適合自己特點的策劃和營銷模式，才能發展，才能打響品牌，因而對接過程中，中國消費者有顯著的屏障。受社會背景和文化環境的影響，掌握消費層對奢侈品不同需求，應該是中國企業發展的方向。在對中國奢侈品消費市場特點深入了解的基礎上，完美詮釋奢侈品對中國消費者的特殊意義，并進行深刻發掘，這種強大的優勢，將促使中國奢侈品公司做大做強。

(2)對不同消費者奢侈品的消費層次進行合理策劃。過去的市場經驗告訴我們，在中國奢侈品的消費人群存在兩種不同的現象：一種是擁有金融資源的高端客戶群。購買奢侈品消費群體的主要目的是為了炫耀他們的成功，其營銷活動應集中在產品不同一般的形象設計上，越是價格不菲、個性張揚，就越代表著主人的事業如日中天，擁有了奢侈品就等于擁有了社會的認可和影響力。另一種是年輕白領消費層，他們購買奢侈品的主要目的之一，使自己的消費行為與社會階層保持一致；二是要顯示自己的生活時尚理念。因此，奢侈品表現的屬于這群人特有的、與眾不同的生活方式和消費觀念，是需要加強的營銷活動的推廣。

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關鍵詞：工業設計；產品概念設計；問題分析

現階段國內外并未對產品概念設計給予統一的界定，但通過對各類產品概念設計定義的整理分析可以發現其都承認產品概念設計過程是對產品整體性能、尺寸、結構、特征、形態等標準進行描述和實驗的過程，可見產品概念設計既要滿足產品目標市場的實際要求，又要為產品流入市場后提供技術支持，可見其對產品生產全生命周期都至關重要。

一、影響工業設計中產品概念設計的因素分析

1、功能因素

工業產品受到市場認可、占領市場份額的前提是具備市場消費者所需的某種功能，可見確定功能因素是產品設計的首要工作，換言之功能因素是產品概念設計的本質，針對產品發生的消費行為實際上是消費者獲取產品功能服務的手段，所以在進行工業設計中產品概念設計的古城中應該以產品功能為核心，有意識的通過專業設計使產品的功能得到優化，可見功能要素是對產品概念設計影響最強烈的要素[1]。例如醫療器械產品在概念設計的過程中，考慮到其功能是檢測人體某種指標或對身體某項器官進行改善，所以在設計的過程中要在保證其功能得以實現的同時有意識有過優化設計提升其測量精度和準確性，以此增加產品被社會認可的概率。

2、構成因素

工業產品大部分并非由單個構件構成，而諸多構件的具體組合形式和分解情況對產品整體性能和外觀會產生重要的影響，所以在產品概念設計的過程中要有意識的針對產品構成進行優化，現階段工業上將此方面的設計優化稱為定量優化，值得注意的是，構成優化并不是重新對產品進行設計，而是結合設計專業技術，實現在已經確定產品構成單元的設計方案中確定構成單元組合形式最優的方案[2]。產品之間在構件組合方面存在一定的差異，可能會使其具體功能不同，進而滿足消費者的個性化需求，提升產品概念設計的市場滿意度。例如電子血壓儀產品都是由傳感器、綁帶等構件構成，可以滿足讀取測試者血壓、心率等指標數據的功能要求，但在此基礎上有意識的增加語音系統設計，可以使老年測試者視覺方面的數據讀取障礙得到消除，更好的提供服務。

3、形態和色彩因素

產品的形態和色彩會對消費者的視覺直接產生沖擊力，是消費者對產品建立第一印象的主要對象，所以在進行產品概念設計的過程中需要對這兩種因素予以高度的重視，通過設計將產品的經濟價值、文化內涵和相關的高新技術進行展示，隨著現代消費者個性化需求的逐漸旺盛，產品形態概念設計越來越重要。另外，大量資料顯示，產品概念設計的過程中合理應用色彩設計，有利于消費者與設計師在情感上達成共鳴，使消費者對產品的內涵和精神意義更全面的把握，是增加產品附加值的重要手段，甚至對刺激消費者產生購買行為，提升產品銷量具有重要的意義[3]。但在應用色彩進行產品概念設計的過程中需要注意不同的色彩具有不同的文化意義，適合不同的人群，盲目采用同種顏色并不能滿足各類消費者的要求，例如紅色代表熱情和張力，更容易引起消費者的視覺注意，深藍色代表沉穩和神秘，更適合男性等。蘋果手機在產品概念設計中在土豪金和福貴銀的基礎上設計出玫瑰紅顏色產品，就是產品概念設計考慮色彩因素的成功案例。

二、工業設計中產品概念設計的方法

1、類比和逆向設計方法

類比法即在對類似的設計對象進行觀察并將其與設計產品進行對比的基礎上，將類似產品設計中適合設計產品的先進理念或創意引用到設計產品中，提升設計產品的設計效果的方法，可見此設計方法強調對設計過程中積極因素的借鑒和傳承、創新，此方法不僅有利于縮短產品概念設計的耗時，而且設計質量也較有保證，但在設計理念創新方面相對較弱[4]。逆向設計法即通過設計師將思維邏輯方式你想調整，進而對產品設計順序和方法進行調整和創新的方法，此種方式通常可突破已有產品設計的束縛，在創新方面意義突出。

2、分析與評價設計方法

分析即對產品目標消費市場的需求進行分析，評價即產品目標消費市場用戶對產品的評價，可見此方法在設計的過程中更加注重消費市場對產品的需求和反饋，所以其產品概念設計對市場的適應性相對較高，后期的銷售和服務能力具有一定的優越性，產品生產企業以追求經濟效益最大化為目標，所以此設計方法最受現代企業的關注。

3、聯想和移植設計方法

聯想設計法即將企業現有產品或不同類型產品的功能、技術等因素與即將設計的新產品之間建立聯系，使其應用到新產品設計雛形中的方法；移植設計法即將其他領域產品設計中先進的設計理念和技術應用到新產品設計過程中的方法，可見此方法即可以對企業生產設計方面的優勢有效的繼承，又可以對產品技術水平進行拓展，使其對市場的適應力和消費者的新引力增加，但此設計方法在應用的過程中對設計師的設計素養和能力等方面具有較高的要求。

三、結論

通過上述分析可以發現，現階段在工業生產的過程中，企業已經認識到產品概念設計的重要性，并在實踐中有意識的結合對產品概念生產可能構成影響的因素進行控制和利用，對產品概念設計的方法進行探索，但由于我國產品概念設計發展較晚，所以相關工作任重道遠。

作者：董濡悅 單位:鄭州輕工業學院易斯頓國際美術學院

參考文獻

[1]楊洋，畢笑如．工業設計中產品概念設計研究[J]．河南科技，2014，01：16．

[2]楊靜，余隋懷，陳登凱．概念設計中產品安全性評價指標體系的建立和分析[J]．現代制造工程，2009，11：65-68．