文旅宣傳策劃范文

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篇1

【關(guān)鍵詞】旅游文化宣傳促銷河北

旅游產(chǎn)品宣傳是旅游業(yè)為了樹(shù)立良好的形象，開(kāi)拓市場(chǎng)，吸引旅游者而進(jìn)行的一系列有關(guān)旅游產(chǎn)品的信息傳遞和溝通的各種活動(dòng)。旅游產(chǎn)品宣傳促銷的重要性超過(guò)了其它商品市場(chǎng)。它不但可以樹(shù)立起旅游產(chǎn)品的具體形象，提高市場(chǎng)知名度并將信息傳遞給消費(fèi)者，從而縮小經(jīng)營(yíng)者與顧客，生產(chǎn)與消費(fèi)之間的距離，激起消費(fèi)和購(gòu)買的欲望，還能加深消費(fèi)者對(duì)旅游地的了解，增加旅游消費(fèi)，提高旅游者對(duì)旅游的情趣。旅游宣傳具有特殊的促銷作用，能否把旅游市場(chǎng)做大，不僅取決于旅游產(chǎn)品能否適銷對(duì)路，而且取決于宣傳促銷是否到位。對(duì)于旅游產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率，促進(jìn)旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，都有著重要意義。因此，許多國(guó)家和地區(qū)將旅游宣傳活動(dòng)稱為旅游業(yè)的“開(kāi)路先鋒”。

河北旅游資源和旅游發(fā)展現(xiàn)狀

有“燕趙”之稱的河北是中華民族的重要發(fā)祥地之一，文化歷史悠久。早在五千多年前，中華民族的三大始祖就在河北由征戰(zhàn)到融合，開(kāi)創(chuàng)了中華文明史。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期河北地屬燕國(guó)和趙國(guó)。元、明、清三朝定都北京，其歷史影響了河北深厚的文化積淀。河北也是全國(guó)惟一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，種類齊全的地形地貌和溫和宜人的氣候，造就了河北獨(dú)特秀美的自然風(fēng)光。它現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)3處，省級(jí)以上文物保護(hù)單位680處，居全國(guó)第一；國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位88處，居全國(guó)第三。此外，國(guó)家級(jí)歷史文化名城5座，

加強(qiáng)整體宣傳意識(shí)、促進(jìn)旅游企業(yè)參與合作、共同促銷。旅游是需要聯(lián)合發(fā)展的，單靠某一方面的力量和旅游產(chǎn)品難以有所作為，只有以政府為主導(dǎo)，景區(qū)、景點(diǎn)、飯店、旅行社、交通運(yùn)輸、社會(huì)共同參與，各方加強(qiáng)聯(lián)合促銷，依靠整體力量，形成一種“同呼吸共命運(yùn)”的思想，共同開(kāi)展聯(lián)合促銷，這才是“旅游形象宣傳”與“旅游產(chǎn)品促銷”實(shí)現(xiàn)結(jié)合、產(chǎn)生最大效益的必有之路，同時(shí)也可以避免重復(fù)浪費(fèi)。

注重外宣與內(nèi)宣相結(jié)合。宣傳推廣不能只是“眼睛向外”，外面的聲勢(shì)很大，而家里的雨點(diǎn)不多。要注重旅游宣傳的全社會(huì)參與，發(fā)揮社會(huì)成員在宣傳旅游形象中的積極作用。在對(duì)內(nèi)宣傳上要形成配套的城市旅游宣傳服務(wù)體系，除了注重利用傳統(tǒng)型的節(jié)慶節(jié)日、學(xué)生假日、雙休日等機(jī)遇做宣傳②，還要在個(gè)市區(qū)內(nèi)樹(shù)立大型的旅游形象廣告和標(biāo)牌，在大型商店、超市里擺放獨(dú)特新穎、上檔次的旅游宣傳品③，增加市民對(duì)自己居住的省市了解度，同時(shí)加強(qiáng)同社區(qū)的合作，提高市民對(duì)旅游城市的重視率、對(duì)游客殷勤度、對(duì)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)市民的自豪感。

加強(qiáng)對(duì)公眾的宜傳，注重宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳形式。旅游市場(chǎng)擴(kuò)大的根本在于對(duì)公眾的宜傳。實(shí)際上，只要公眾有需求，旅行商就會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)并且開(kāi)發(fā)產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)。在利用媒體進(jìn)行旅游宣傳促銷時(shí)，要注意宣傳的內(nèi)容。首先，要打好季節(jié)時(shí)間差，以人無(wú)我有的獨(dú)特資源吸引游客。可以組織名作家、記者或?qū)Ｈ耍钊刖包c(diǎn)景區(qū)對(duì)整個(gè)景區(qū)的歷史文化背景進(jìn)行挖掘，然后通過(guò)歸納、整理，形成有創(chuàng)意的專題性或通俗易懂的小說(shuō)、歷史故事等文體，并在一切可以利用的報(bào)刊、電視等媒體上刊播，進(jìn)行長(zhǎng)期地廣泛宣傳。同時(shí)，要不斷創(chuàng)新宣傳促銷的方式：在某些重點(diǎn)景區(qū)（點(diǎn)）開(kāi)展一些文化藝術(shù)活動(dòng)、召開(kāi)學(xué)術(shù)研討會(huì)、攝影等類型的比賽等；從城市形象塑造的角度宣傳與推介。

加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，營(yíng)造良好氛圍構(gòu)建全民參與。做好旅游宣傳促銷工作，離不開(kāi)高素質(zhì)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、懂管理、善導(dǎo)游的人才去挖掘推介。要把旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)作為旅游戰(zhàn)略的首要工作來(lái)抓，按照旅游業(yè)發(fā)展的需要，編制人才培訓(xùn)規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)各類從業(yè)人員的教育、再教育，建立中高級(jí)旅游人才引進(jìn)機(jī)制。另一方面，要加強(qiáng)公眾的宣傳教育，提高公眾對(duì)“旅游立市、旅游立縣”認(rèn)識(shí)，營(yíng)造“旅游為人人，人人為旅游”的良好氛圍，讓旅游業(yè)的發(fā)展與市民利益聯(lián)系在一起的宣傳深入人心，激發(fā)公眾參與構(gòu)建河北特色旅游文化的熱情，提升公眾的文化環(huán)境保護(hù)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，促進(jìn)對(duì)特殊環(huán)境和文化的認(rèn)同和善待，自覺(jué)認(rèn)識(shí)到地方文化和文脈保護(hù)的重要性，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕院栏校瑫r(shí)教育市民糾正不良習(xí)性，陶冶高雅情操④。（編輯

注釋

①李順?lè)迹骸凹訌?qiáng)旅游宣傳促銷，促進(jìn)龍巖旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，《閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2006年第4期。

②高峰毅：“略談旅游宣傳促銷突破口的選擇及其運(yùn)作”，《五臺(tái)山研究》，2003年第3期。

篇2

一、抓好疫情防控下文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，我縣文旅產(chǎn)業(yè)受到巨大的沖擊，產(chǎn)生了重大影響。縣文體旅游局一手抓疫情防控，一手抓產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，取得明顯的效果。一是嚴(yán)格執(zhí)行疫情防控措施，有序抓好復(fù)工復(fù)產(chǎn)。落實(shí)省、市、縣關(guān)于疫情防控期間A級(jí)景區(qū)、星級(jí)酒店、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)、網(wǎng)吧、歌城、電影院等文旅企業(yè)工作要求，該關(guān)閉的關(guān)閉、該落實(shí)措施的落實(shí)措施。按照相關(guān)文件精神，3月30日起，所有A級(jí)景區(qū)、星級(jí)酒店、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)、網(wǎng)吧、歌城等涉文旅企業(yè)有序開(kāi)放。二是落實(shí)有關(guān)政策，緩解文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。落實(shí)省、市、縣關(guān)于緩解文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難相關(guān)政策，中國(guó)工商銀行、市商業(yè)銀行等迅速推出“文化旅游專項(xiàng)貸”等金融產(chǎn)品，頤和春天、天官山莊分別申請(qǐng)的“旅游貸”200萬(wàn)元、“文旅貸”100萬(wàn)元均已落實(shí)到位，助力星級(jí)農(nóng)家樂(lè)利用疫情“空窗期”開(kāi)展了硬件設(shè)施升級(jí)和景觀環(huán)境打造。天翔紙業(yè)成功申報(bào)《市加快旅游業(yè)發(fā)展的十條政策》獎(jiǎng)補(bǔ)9.8萬(wàn)元。落實(shí)7家享受水電氣優(yōu)惠的文旅企業(yè)，除供水、供氣企業(yè)直接落實(shí)補(bǔ)貼外，財(cái)政補(bǔ)貼10.939萬(wàn)元，幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。積極號(hào)召文旅企業(yè)參與對(duì)一線抗疫人員免費(fèi)免票大型公益活動(dòng)，—景區(qū)、觀光茶園、大酒店、一樹(shù)閑居等紛紛參與。

二、抓好項(xiàng)目投資工作，推動(dòng)“六穩(wěn)”“六保”落實(shí)

一是加大文旅項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。圍繞我縣得天獨(dú)厚的文旅資源，深度挖掘、包裝生成一批重點(diǎn)文旅儲(chǔ)備項(xiàng)目。成立文旅產(chǎn)業(yè)招商組，挖掘本地儲(chǔ)備項(xiàng)目，“大千書(shū)畫(huà)紙?zhí)厣迓洹薄ⅰ疤厣糜味燃賲^(qū)”、“紙鄉(xiāng)古棧道環(huán)線建設(shè)”等7大項(xiàng)目，積極爭(zhēng)取上級(jí)資金支持的同時(shí)，推動(dòng)招商引資大格局。二是全力推動(dòng)項(xiàng)目投資。全縣文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)行“掛圖作戰(zhàn)”，按照“一個(gè)項(xiàng)目、一名領(lǐng)導(dǎo)、一支隊(duì)伍、一套方案、一抓到底”的推進(jìn)機(jī)制，成立了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指揮部，由縣人大常委會(huì)主任擔(dān)任指揮長(zhǎng)，重點(diǎn)項(xiàng)目由縣領(lǐng)導(dǎo)掛聯(lián)推進(jìn)，健全完善了財(cái)政、土地、獎(jiǎng)勵(lì)等扶持政策，設(shè)立2000萬(wàn)元文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。截止6月文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展組固定資產(chǎn)投資入統(tǒng)18.24億元，累計(jì)完成投資4.38億元。三是加快推進(jìn)文旅項(xiàng)目建設(shè)。堅(jiān)持市、縣重點(diǎn)文旅項(xiàng)目“掛圖作戰(zhàn)”，壓實(shí)牽頭及責(zé)任部門職能職責(zé)，全力推動(dòng)—?jiǎng)?chuàng)建4A級(jí)景區(qū)，對(duì)標(biāo)4A標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，從提升基礎(chǔ)設(shè)施、突出景觀美化、發(fā)掘文化精品、完善接待服務(wù)四個(gè)方面扎實(shí)開(kāi)展查漏補(bǔ)缺，安排落實(shí)創(chuàng)建項(xiàng)目30余個(gè)，投入6500萬(wàn)元。目前已完成創(chuàng)建項(xiàng)目工程建設(shè)，成功通過(guò)全省景區(qū)景觀質(zhì)量評(píng)審和市級(jí)初評(píng)，正在迎接省級(jí)評(píng)定。整合—景區(qū)與世遺公園體育公園等城市地標(biāo)，使之成為充分展現(xiàn)我縣“世遺國(guó)寶”文化、廣大市民的休閑健身的城市景觀生態(tài)紐帶。預(yù)計(jì)投入4000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)建馬村鎮(zhèn)石堰村3A景區(qū)，預(yù)計(jì)投入1000萬(wàn)元開(kāi)展華頭古鎮(zhèn)2A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，截止目前已完成規(guī)劃設(shè)計(jì)等前期工作。開(kāi)展全縣文旅資源普查，全面掌握我縣6類文化資源和8類旅游資源的分布及現(xiàn)狀，摸透家底，盤活既有資源，激發(fā)增量潛力，已完成1116處縣內(nèi)文旅資源普查。四是加強(qiáng)旅游招商引資。成立文旅產(chǎn)業(yè)招商組工作專班，積極與有投資意向的客商對(duì)接、溝通，梳理完成目標(biāo)企業(yè)庫(kù)、文旅產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目庫(kù),策劃大千書(shū)畫(huà)紙?zhí)厣迓洹⑶嘁滤蠘?lè)園，古鎮(zhèn)等項(xiàng)目10個(gè)。形成之維安生態(tài)研發(fā)暨會(huì)議中心、碧云山文旅綜合體、大千紙故里（國(guó)家級(jí)非遺研學(xué)基地）、五兀書(shū)院造紙項(xiàng)目、馬村特色民宿、世界藝術(shù)家駐留地等6個(gè)項(xiàng)目投資意向，投資總額約8.8億元。

三、抓好文旅融合，打造文旅新業(yè)態(tài)

提前研判市場(chǎng)需求深化“文旅+”融合發(fā)展戰(zhàn)略，推出鄉(xiāng)村踏青游、非遺研學(xué)游、民宿體驗(yàn)游等文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。一是深挖非遺產(chǎn)品。啟動(dòng)第六批市級(jí)非遺項(xiàng)目申報(bào)工作，公布縣級(jí)第四批非遺項(xiàng)目5項(xiàng)、第六批非遺傳承人19人和第一批非遺傳習(xí)基地6個(gè)。開(kāi)展2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”主場(chǎng)（）分會(huì)場(chǎng)非遺宣傳展示系列活動(dòng)。創(chuàng)作了一批防疫宣傳年畫(huà)。接待多批次領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研體驗(yàn)?zāi)戤?huà)和手工造紙，對(duì)我縣非遺傳承保護(hù)工作給予了高度評(píng)價(jià)。二是推出文旅活動(dòng)。開(kāi)展采茶節(jié)、李子采摘節(jié)，舉辦縣首屆武術(shù)節(jié)開(kāi)幕式暨體育公園開(kāi)園儀式，舉辦“-景區(qū)”全民歡樂(lè)跑活動(dòng)，正在籌備啤酒電音節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，豐富和優(yōu)化旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷，依托各類平臺(tái)做強(qiáng)聲譽(yù)、集聚人氣，快速提振疫后文旅產(chǎn)業(yè)。三是打造精品線路。依托、手工造紙等文化遺產(chǎn)品牌，推動(dòng)世界文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)旅游與遺產(chǎn)文化融合，將打造為世界知名的文旅精品。加快推進(jìn)大千書(shū)畫(huà)紙?zhí)厣迓洹⒈淘粕蕉燃俟珗@、華頭特色旅游小鎮(zhèn)3A級(jí)景區(qū)建設(shè)工作。四是提升服務(wù)水平。完善配套基礎(chǔ)設(shè)施，抓好景區(qū)、旅行社、鄉(xiāng)村酒店、星級(jí)賓館等領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，完善旅游交通、旅游廁所、旅游標(biāo)識(shí)等配套設(shè)施建設(shè)。常態(tài)化推進(jìn)旅游市場(chǎng)秩序整治，加強(qiáng)安全旅游、誠(chéng)信旅游、文明旅游建設(shè)工作。

篇3

關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游，項(xiàng)目策劃，項(xiàng)目管理

1 、西博之旅簡(jiǎn)介

2002年，為迎接西湖博覽會(huì)，著名旅游勝地杭州推出“西博之旅”游覽線。。“西博之旅”游覽線首先推出的是“自由人專線”，游客除了集體參加西湖博覽會(huì)項(xiàng)目外，其它時(shí)間自由活動(dòng)。主要包括參加西湖博覽會(huì)開(kāi)幕式、西湖國(guó)際煙花大會(huì)、西湖花會(huì)等；“西博觀光之旅專線”則把觀光旅游與西湖博覽會(huì)項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)。其中最具特色的兩條線路是，西湖新景游：雷峰塔——萬(wàn)松書(shū)院——胡雪巖故居——吳山城隍閣——清河坊古街——西博項(xiàng)目；文博之旅：中國(guó)茶葉博物館——胡雪巖故居——胡慶余堂中藥博物館——中國(guó)絲綢博物館——西博項(xiàng)目； “西博考察專線”也倍受專業(yè)人士青睞。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，直接參與2002西博會(huì)的人數(shù)達(dá)到631.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.2%；實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交81.59億元，同比增長(zhǎng)10.1%；西博會(huì)項(xiàng)目門票收入1675.39萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.9%；協(xié)議外資8.05億美元，同比增長(zhǎng)13.4%；引進(jìn)內(nèi)資66.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.7%；“西博之旅”觀光團(tuán)組織國(guó)內(nèi)外游客86365人次，其中境外游客25204人；區(qū)（縣）市引進(jìn)內(nèi)資簽約項(xiàng)目60.14億元。西博會(huì)期間市區(qū)商場(chǎng)銷售總額同比增長(zhǎng)18.7%，餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)30.2%，公園景點(diǎn)門票收入增長(zhǎng)13.2%，旅游業(yè)收入增長(zhǎng)55.4%，民航、鐵路、公路、水路客運(yùn)票款收入增長(zhǎng)59%，公交、出租車營(yíng)業(yè)收入，增長(zhǎng)9.3%，郵政業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)4.6%，電信公司本地網(wǎng)、長(zhǎng)途通話業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)7%，移動(dòng)通信公司話務(wù)量增長(zhǎng)43.2%，聯(lián)通公司話務(wù)量增長(zhǎng)38%。展覽公司、廣告公司、企劃公司、印刷公司、搬家公司等行業(yè)的收入全面攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)部門測(cè)算，2002西博會(huì)拉動(dòng)杭州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)0.65個(gè)百分點(diǎn)。

2．西博之旅的策劃及管理

從2002年西湖博覽會(huì)開(kāi)始，西博會(huì)組委會(huì)按照“要把西博會(huì)打造成杭州重要的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步打響游在杭州的品牌”的精神，專門成立了旅游觀光部，具體負(fù)責(zé)西博之旅的推廣和有關(guān)觀光活動(dòng)的統(tǒng)籌。通過(guò)不懈的努力，西博之旅已經(jīng)初顯魅力，成為一個(gè)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有一定知名度的杭州旅游品牌。

西湖博覽會(huì)雖說(shuō)是會(huì)展旅游的一個(gè)重要品牌，但完全有可能轉(zhuǎn)化和衍生出一個(gè)精品觀光品牌。事實(shí)上，旅游主管部門的積極參與，可以大大縮短這個(gè)過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)西湖博覽會(huì)的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。西博會(huì)是實(shí)現(xiàn)加快建設(shè)全國(guó)著名、國(guó)際有影響的會(huì)展城市的目標(biāo)的重要載體，是杭州旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級(jí)的關(guān)鍵，是延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、擴(kuò)大旅游消費(fèi)、提高杭州在國(guó)際上的知名度和影響力的重要抓手。但是，國(guó)內(nèi)外沒(méi)有一個(gè)地方有過(guò)把博覽會(huì)包裝成旅游品牌的先例。博覽會(huì)既是旅游，又不是旅游——服務(wù)于旅游，但是又不是傳統(tǒng)的旅游部門所掌控的。旅游主管部門往往處于尷尬地位，一般會(huì)游離在組織系統(tǒng)之外，無(wú)所作為，這是對(duì)西湖博覽會(huì)資源的極大浪費(fèi)。2002年西博之旅的推出和西湖博覽會(huì)觀光活動(dòng)部的成立，讓人們認(rèn)識(shí)到，杭州市旅游管理委員會(huì)作為全市旅游行業(yè)的主管部門，應(yīng)當(dāng)積極融合到西湖博覽會(huì)之中去，利用部門和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，推廣西博會(huì)，吸引更多的游客參加西博會(huì)。

西湖博覽會(huì)知名度的提高，是成功開(kāi)展西博之旅的前提。西博之旅是西湖博覽會(huì)的一個(gè)下游產(chǎn)品，西湖博覽會(huì)沒(méi)有高的知名度，西博之旅最終也是空談。連續(xù)舉辦的西湖博覽會(huì)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)具備了較高的知名度，在國(guó)際上也小有名氣，這就為推廣西博之旅創(chuàng)造了條件。

要加強(qiáng)對(duì)西博之旅的對(duì)外宣傳工作。比如，有市旅委牽頭在上海新天地舉辦了一次大型廣場(chǎng)促銷活動(dòng)，推薦西湖南線景點(diǎn)和西博會(huì)項(xiàng)目，招徠上海人及在上海的機(jī)會(huì)客源群體來(lái)杭州參加西博之旅。召開(kāi)西博之旅新聞會(huì)；在全國(guó)性的權(quán)威旅游媒體上登載廣告；在周邊城市的旅游交易會(huì)上設(shè)立了西湖博覽會(huì)的旅游特別展臺(tái)，同時(shí)在旅游交易的宣傳冊(cè)上設(shè)立專項(xiàng)刊登西博之旅的線路和推薦旅行社的信息；利用互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)對(duì)西博之旅的宣傳，杭州旅游網(wǎng)站和中山國(guó)旅的網(wǎng)站均在首頁(yè)顯著位置推出了西博之旅。為使西博之旅走向海外，市旅委還策劃了與杭州電視臺(tái)西博之旅環(huán)球行的大型海外異地采訪活動(dòng)，并取得的圓滿成功。毋庸置疑，西博之旅特色旅游項(xiàng)目的推出，也使得西湖博覽會(huì)在全國(guó)旅游行業(yè)的知名度得到提高。

要謀求會(huì)展業(yè)與觀光活動(dòng)的結(jié)合，推出具有特色的、適于游客和市民參與的項(xiàng)目是成功的關(guān)鍵。西湖博覽會(huì)是以會(huì)議和展覽為主體的，客觀上，展覽類產(chǎn)品和會(huì)議類產(chǎn)品一般是不適于普通游客參與的，二者之間的服務(wù)對(duì)象存在根本差別。但是，西湖博覽會(huì)的一系列活動(dòng)類項(xiàng)目，如煙花大會(huì)、絲綢時(shí)尚節(jié)、特色街展示活動(dòng)、狂歡節(jié)等是受游客歡迎的；而一些展覽類項(xiàng)目也是可以接待普通游客參與的，例如，工藝美術(shù)大師作品暨國(guó)際藝術(shù)精品博覽會(huì)、絲綢博覽會(huì)、中國(guó)女裝展、中國(guó)美食節(jié)等。

從博覽會(huì)如何貼近普通觀光游客的角度看，博覽會(huì)的項(xiàng)目組成要逐步增加適合于老百姓慶賀普通游客參與的展覽活動(dòng)和觀光文化活動(dòng)。要做到既能使游客飽眼福，又能滿足購(gòu)物欲。同時(shí)，一些大型活動(dòng)如開(kāi)幕式、煙花大會(huì)、狂歡節(jié)要安排在周末，可以大大提升杭州的節(jié)日氣氛，但僅僅是幾個(gè)節(jié)目還不夠，西湖博覽會(huì)期間的4個(gè)周末最好都有精品參與項(xiàng)目，同時(shí)，為便于旅行社出團(tuán)，要提前至少半年確定大型活動(dòng)的舉辦時(shí)間。

科學(xué)包裝很重要。西湖博覽會(huì)是一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目，它所面臨的主要是商務(wù)游客，與普通的觀光旅游存在很大差別。因此，不加包裝而直接推廣西湖博覽會(huì)就會(huì)容易導(dǎo)致產(chǎn)品的不對(duì)路，會(huì)對(duì)游客產(chǎn)生誤導(dǎo)。因此，必須對(duì)西湖博覽會(huì)的一些單項(xiàng)的精品項(xiàng)目進(jìn)行整合包裝，做成系列觀光旅游產(chǎn)品。為此，西博觀光活動(dòng)部在充分的進(jìn)行時(shí)常調(diào)研的基礎(chǔ)上，從游客的視點(diǎn)出發(fā)，舉辦西湖博覽會(huì)中對(duì)游客較有吸引力的文藝活動(dòng)、觀光活動(dòng)和會(huì)展項(xiàng)目，結(jié)合西湖綜合保護(hù)工程推出的新景點(diǎn)和大杭州旅游景點(diǎn)，經(jīng)過(guò)整合，創(chuàng)造性的推出了自由人專線和數(shù)條套餐組合、西博會(huì)考察專線，游客和旅行社的選擇余地大大增加。

有效利用政府資源，組織動(dòng)員全市旅游企業(yè)積極宣傳和推銷西湖博覽會(huì)。市旅委為鼓勵(lì)旅行社的積極性，將西湖博覽會(huì)宣傳推銷情況列入旅行社年度考核的重要內(nèi)容，并與旅行社獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤，激勵(lì)旅行社積極宣傳西湖博覽會(huì)旅游，鼓勵(lì)旅行社組織西湖博覽會(huì)旅游專機(jī)、專列等，把西湖博覽會(huì)的旅游做大做響。市旅委在杭州近200家旅行社中選了20家有組團(tuán)實(shí)力、信譽(yù)好的國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅行社作為西博之旅的推薦單位，市政府還專門召集了多哥協(xié)調(diào)會(huì)，對(duì)20家旅行社實(shí)行西博之旅公園門票優(yōu)惠等措施。西湖博覽會(huì)結(jié)束后，還對(duì)推薦西博之旅成績(jī)突出的旅行社給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。。這種舉措大大激發(fā)了骨干旅游企業(yè)推廣西博之旅的積極性和創(chuàng)造性。

充分發(fā)揮旅游社團(tuán)，特別是旅行社協(xié)會(huì)的作用，可以起到事半功倍的效果。。旅行社協(xié)會(huì)是一個(gè)具有較強(qiáng)號(hào)召力的民間社團(tuán)組織，它對(duì)于推廣西博之旅起到了功不可沒(méi)的作用。市旅委提出要在西博會(huì)期間組織一次西博之旅的大型集中活動(dòng)，旅行社協(xié)會(huì)積極組織和協(xié)調(diào)，全市部分旅行社積極響應(yīng)，共有近萬(wàn)名海內(nèi)外游客參加。

各部門積極配合，是西博之旅取得成功的重要原因。西博之旅的組織是一項(xiàng)綜合性的工作，需要杭州有關(guān)單位和部門通力協(xié)調(diào)和配合，西博辦和展覽工作部對(duì)游客參與的展覽類項(xiàng)目一律開(kāi)綠燈；市園文局在西博之旅推薦旅行社的優(yōu)惠政策上給予了大力支持；市交警、交通部門在西博會(huì)期間向20家旅行社旅游團(tuán)隊(duì)開(kāi)放公交專用道等等。這些都為西博之旅的順利事實(shí)奠定了基礎(chǔ)。

3．“西博之旅”的啟示——會(huì)展旅游項(xiàng)目策劃與管理的關(guān)鍵

一個(gè)優(yōu)秀的會(huì)展旅游項(xiàng)目，不僅僅可以帶動(dòng)更多的相關(guān)消費(fèi)，更重要的是可以增強(qiáng)會(huì)展活動(dòng)的效果。會(huì)展與旅游的深層聯(lián)系，決定了會(huì)展旅游項(xiàng)目策劃與設(shè)計(jì)應(yīng)兼具會(huì)展活動(dòng)與旅游活動(dòng)的主要內(nèi)容，在結(jié)構(gòu)上應(yīng)主次明確且相互協(xié)調(diào)。一個(gè)成功的會(huì)展旅游項(xiàng)目策劃，是會(huì)展與旅游充分結(jié)合，促使會(huì)展旅游者的滿意度達(dá)到最佳的基礎(chǔ)。會(huì)展旅游者個(gè)人素質(zhì)高、文化修養(yǎng)佳、極具探索和創(chuàng)新精神、時(shí)間緊促、用于旅游觀賞的隨機(jī)性大等特點(diǎn)，所以，會(huì)展旅游項(xiàng)目的策劃要注意以下問(wèn)題：

3．1 相關(guān)部門密切配合

目前我國(guó)會(huì)展業(yè)還沒(méi)有實(shí)行歸口管理，旅游企業(yè)、尤其是旅行社參與甚少，在管理體制、客源預(yù)測(cè)、整體促銷、配套服務(wù)和后續(xù)利用上沒(méi)有良好對(duì)接。會(huì)展主辦單位既是會(huì)展策劃者，又是會(huì)展的具體實(shí)施者。同一批人承擔(dān)著從展品征集、宣傳促銷到展場(chǎng)布置、活動(dòng)安排，甚至為參展商提供住宿、飲食的全部服務(wù)。例如，2000年世界博覽會(huì)在德國(guó)漢諾威舉行，組辦方預(yù)測(cè)觀眾人數(shù)達(dá)4000萬(wàn)，而實(shí)際上只有1800萬(wàn)人，連預(yù)測(cè)的半數(shù)都未完成。原因就在于承辦組織者從一開(kāi)始就只把精力集中在辦展上，而沒(méi)有考慮如何同旅游結(jié)合，沒(méi)有考慮如何吸引旅游者，把周圍景點(diǎn)結(jié)合在一起向世界宣傳。

會(huì)展旅游的成功實(shí)現(xiàn)需要會(huì)展活動(dòng)組織者與旅游活動(dòng)組織者積極的配合與努力，會(huì)展的承辦者負(fù)責(zé)統(tǒng)籌策劃，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)積極支持，利用旅行社與各景點(diǎn)、飯店、以及運(yùn)輸系統(tǒng)的關(guān)系，滿足會(huì)展旅游客人吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多方位的需求。

3．2 細(xì)化和區(qū)分目標(biāo)市場(chǎng)

會(huì)展旅游者作為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)還可以也必須再進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)分。會(huì)展旅游策劃，首先應(yīng)明確區(qū)分為兩個(gè)主要的群體，即以參加會(huì)展為根本目的的專業(yè)參展商和采購(gòu)商，以及出于興趣、好奇等原因而前往目的地的普通的旅游者。

由于受教育程度比較高，相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光旅游，生態(tài)旅游、高科技旅游以及一些參與性極強(qiáng)的旅游項(xiàng)目對(duì)他們的吸引力就更大些。鑒于會(huì)展一般在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的大城市舉行，可以根據(jù)他們商業(yè)性極強(qiáng)的特點(diǎn)，推出投資考察游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。在旅游過(guò)程中，旅行社可以安排專業(yè)性咨詢，提供當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)行情、法律法規(guī)及經(jīng)濟(jì)政策等方面的信息。有的來(lái)賓希望解除緊張的商務(wù)活動(dòng)帶來(lái)的勞累，所以一些泡溫泉、打高爾夫球、海濱浴等休閑度假式的旅游也頗受追捧。

對(duì)于普通旅游者來(lái)說(shuō)，他們會(huì)展本身和會(huì)展舉辦地極其周遍的特色旅游資源都是吸引他們成為會(huì)展旅游者的吸引物，可以用有特色的會(huì)展吸引他們，并與旅游部門結(jié)合推出短平快的城市周邊游。在日程安排上主要以半日游、一日游和二日游為主，產(chǎn)品特色上突出本土文化和休閑性。以廣交會(huì)為例，入境參加廣交會(huì)的游客在會(huì)后多選擇就近到珠江三角洲各地旅游，具有嶺南文化特色和南粵風(fēng)光的旅游線路最受歡迎。

3．3 突出展會(huì)的主題，注重發(fā)掘文化內(nèi)涵

一般來(lái)說(shuō)，大型的會(huì)展活動(dòng)每一屆都會(huì)有一個(gè)特定的主題，會(huì)展旅游項(xiàng)目的策劃和設(shè)計(jì)必須以會(huì)展的主題為核心展開(kāi)。

會(huì)展旅游既然是植根于會(huì)議、展會(huì)等事件的旅游項(xiàng)目，其參與者又是消費(fèi)能力和文化素質(zhì)“雙高”的群體，因此，必須充分發(fā)掘 “事件”本身深層次的文化內(nèi)涵，并最終將文化物化于會(huì)展旅游的各項(xiàng)活動(dòng)中。例如青島國(guó)際啤酒節(jié)的文化核心是“啤酒文化”，其各項(xiàng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)就啤酒文化或者啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。再如西安在“東西部經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”期間，隆重推出“發(fā)現(xiàn)法門寺之旅”；海南在“亞洲論壇”后，推出的中國(guó)首家“貴族路線”海南—— 博鰲旅游線。盡管價(jià)格昂貴，但因內(nèi)容豐富、文化品位高而受到了廣大會(huì)展游客的青睞。

3．4 合理安排時(shí)間

與普通的旅游者不同，盡管會(huì)展旅游者也是前往異地進(jìn)行旅行，但這種旅行活動(dòng)并非是基于閑暇時(shí)間，而是基于工作時(shí)間。因此，會(huì)展旅游者在時(shí)間的安排上沒(méi)有太大的彈性空間，這就要求旅行社等服務(wù)企業(yè)所提供的服務(wù)必須具有更多的選擇性，這樣會(huì)展旅游者就可以根據(jù)自身的具體情況進(jìn)行選擇。同時(shí)旅行社還應(yīng)該安排好會(huì)展旅游者的回程事宜，解除他們的后顧之憂。

3．5聯(lián)合促銷

堅(jiān)持聯(lián)合促銷的原則，借助各方面的力量，逐漸擴(kuò)大聯(lián)合促銷的范圍，形成整體的優(yōu)勢(shì)。一方面聯(lián)合交通業(yè)、旅游業(yè)、會(huì)展等部門共同制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額；另一方面是通過(guò)旅游企業(yè)與會(huì)展公司聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行宣傳，將旅游產(chǎn)品的宣傳工作滲透到會(huì)展的每一個(gè)階段，充分利用各種新聞媒體和手段，強(qiáng)化商務(wù)客的旅游意識(shí)，最終達(dá)到銷售會(huì)展產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的目的。如在西安舉辦的“藝術(shù)博覽會(huì)”，由于主辦單位和策劃公司的運(yùn)作水平較差，宣傳不夠得力，造成會(huì)展期間參觀者人數(shù)很少，購(gòu)買商品的更是寥寥無(wú)幾，致使參展廠家人不敷出，虧損嚴(yán)重，無(wú)不怨聲裁道。這樣的會(huì)展不但損壞了主辦城市的形象，也破壞了參展者旅游的心情，根本不可能吸引外地游客來(lái)購(gòu)物、旅游。

4．結(jié)論

會(huì)展旅游項(xiàng)目的策劃工作是會(huì)展旅游產(chǎn)品和服務(wù)的靈魂，也是目前許多企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中的最薄弱環(huán)節(jié)。應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)主體的充分的重視和必要的研究。正確看待會(huì)展旅游，優(yōu)化會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系，加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的合作共同辦展，是會(huì)展旅游健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。以會(huì)展和旅游互相配合形成1+1>2的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)可共同促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，而且隨著加入WTO我國(guó)經(jīng)濟(jì)融入世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，我國(guó)的會(huì)展旅游將逐步與國(guó)際慣例接軌，向行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范化、企業(yè)運(yùn)作市場(chǎng)化、會(huì)展公司集團(tuán)化、行業(yè)分工專業(yè)化、大型展會(huì)品牌化的方向發(fā)展，不斷尋求會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的最佳結(jié)合方式，以會(huì)展來(lái)填補(bǔ)旅游淡季損失，同時(shí)以旅游來(lái)促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成更完善、更高一級(jí)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

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篇4

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互依存、相互促進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化作為靈魂，文化的傳承需要旅游產(chǎn)業(yè)作為載體，兩者的深度融合可以達(dá)到共贏。以下是小編整理的加快推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)，歡迎查閱。

為加快推進(jìn)文化旅游強(qiáng)市建設(shè)，落實(shí)“以文促旅，以旅彰文”總體工作思路，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引領(lǐng)，以重大項(xiàng)目為突破，以融合發(fā)展為主線，推出文化旅游精品，打造文化旅游品牌，為實(shí)現(xiàn)2023年文化和旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值“雙千億”和增加值占比超過(guò)6%的目標(biāo)，特制訂如下實(shí)施意見(jiàn)。

一、強(qiáng)化文化旅游頂層設(shè)計(jì)

成立以市委書(shū)記任政委、市長(zhǎng)任組長(zhǎng)的岳陽(yáng)市文化旅游融合發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組;編制《岳陽(yáng)市文化旅游融合發(fā)展總體規(guī)劃(2020-2030)》，推動(dòng)文化旅游規(guī)劃與其他專項(xiàng)規(guī)劃深度融合;建立聯(lián)席會(huì)議制度，對(duì)重要事項(xiàng)實(shí)行“一事一議”，形成部門聯(lián)動(dòng)、市縣協(xié)同合力;強(qiáng)化文化旅游行政主管部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和綜合管理職能，對(duì)全市文化旅游規(guī)劃、項(xiàng)目進(jìn)行論證和把關(guān)。(牽頭責(zé)任單位:市委辦公室、市政府辦公室;責(zé)任單位:市委編辦、市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市文旅廣電局，各縣市區(qū)黨委政府)

二、推進(jìn)重大文化旅游項(xiàng)目建設(shè)

發(fā)揮重大文化旅游項(xiàng)目引領(lǐng)作用，把岳陽(yáng)豐厚的歷史文化資源和獨(dú)特的山水自然資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。重點(diǎn)抓好岳陽(yáng)樓-君山島、南湖風(fēng)景區(qū)、張谷英村、屈子文化園、洋沙湖旅游度假區(qū)、天岳幕阜山等重點(diǎn)景區(qū)(度假區(qū))建設(shè)。加快推進(jìn)洞庭湖博物館、洞庭湖旅游母港、龍山生態(tài)科普基地、岳州古城、洞庭南路歷史文化街區(qū)等重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目建設(shè)。推動(dòng)洞庭湖國(guó)際公館度假酒店、福朋喜來(lái)登酒店、悅榕莊酒店、阿波羅溫泉度假酒店等五星級(jí)旅游飯店創(chuàng)建和提質(zhì)升級(jí)。支持岳陽(yáng)旅游發(fā)展有限公司、岳陽(yáng)老鋪黃金、湖南十三村食品有限公司、泰金寶精密(岳陽(yáng))有限公司等文化旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。建設(shè)一批有特色的研學(xué)旅行基地，開(kāi)發(fā)一批上規(guī)模的文旅裝備產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造一臺(tái)有影響的大型實(shí)景演出或影視作品。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市教體局、市文旅廣電局)

三、推動(dòng)文化旅游+產(chǎn)業(yè)融合

推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。推進(jìn)文化旅游與農(nóng)業(yè)融合，發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化特色小鎮(zhèn)的觀光休閑旅游作用，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游環(huán)境綜合整治，助力鄉(xiāng)村振興。依托G240沿線鄉(xiāng)村美景、美食及特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)打造G240沿線農(nóng)旅結(jié)合示范帶。推進(jìn)文化旅游與工業(yè)融合，鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)以生產(chǎn)場(chǎng)景、科研與產(chǎn)品、企業(yè)文化與管理經(jīng)驗(yàn)等資源為依托，打造城陵磯港區(qū)、食品產(chǎn)業(yè)園等工業(yè)旅游示范點(diǎn)。推進(jìn)文化旅游與體育融合，大力發(fā)展休閑體育旅游、探險(xiǎn)旅游、徒步穿越、低空飛行、極限運(yùn)動(dòng)等體育運(yùn)動(dòng)，打造一批體育旅游精品賽事和精品線路。推進(jìn)文化旅游與康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)融合，積極推進(jìn)養(yǎng)生谷、生態(tài)酒店、民宿等建設(shè)，發(fā)展生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市工信局、市教體局、市文旅廣電局)

四、完善文化旅游公共服務(wù)設(shè)施

推動(dòng)市縣游客服務(wù)中心建設(shè);加快智慧旅游平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)通主要旅游景區(qū)公共交通線路;推進(jìn)景區(qū)停車場(chǎng)、旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌建設(shè);推動(dòng)“廁所革命”。開(kāi)發(fā)岳陽(yáng)本地江鮮湖鮮、風(fēng)味小吃等地方特色餐飲，推動(dòng)各縣市區(qū)建設(shè)美食(夜市)街區(qū)。完善國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)建設(shè)，推動(dòng)市縣完成公共圖書(shū)館、博物(紀(jì)念)館、文化館、美術(shù)館、劇場(chǎng)等文化設(shè)施建設(shè)和提質(zhì);建設(shè)方便閱讀和體驗(yàn)的文化休閑區(qū)。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市國(guó)資委、市交通局、市商務(wù)糧食局、市城管局、市文旅廣電局)

五、加大文化旅游宣傳營(yíng)銷力度

整合資源，打造“天下洞庭·樂(lè)游岳陽(yáng)”旅游品牌，推廣岳陽(yáng)文化旅游形象標(biāo)識(shí)。在車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)和高鐵、高速公路沿線等主要交通地段，設(shè)立旅游宣傳專用廣告位。運(yùn)用新媒體和網(wǎng)絡(luò)等多種形式，深化“線上+線下+體驗(yàn)”目的地營(yíng)銷策劃。著力拓展長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)和武漢城市群、長(zhǎng)株潭城市圈等大型客源市場(chǎng)，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷。重點(diǎn)打造岳陽(yáng)民俗文化節(jié)、君山愛(ài)情文化節(jié)、汨羅國(guó)際龍舟節(jié)、元宵長(zhǎng)樂(lè)故事會(huì)、洞庭湖國(guó)際觀鳥(niǎo)節(jié)、岳陽(yáng)小龍蝦博覽會(huì)、岳陽(yáng)國(guó)際生態(tài)馬拉松、中國(guó)(平江)康養(yǎng)休閑避暑節(jié)等品牌。重點(diǎn)推出洞庭生態(tài)游、江湖名城游、湘楚文化游、休閑自駕游等精品旅游線路。建立環(huán)洞庭湖旅游聯(lián)盟、湘鄂贛天岳幕阜山文化旅游協(xié)作區(qū)等區(qū)域旅游合作機(jī)制。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市委宣傳部、市城管局、市地方海事局、市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市交通局、市商務(wù)糧食局、市文旅廣電局)

六、打造文化旅游創(chuàng)意園區(qū)

規(guī)劃打造文化旅游創(chuàng)意園區(qū)，引導(dǎo)支持一批有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ谋就廖幕糜纹髽I(yè)，招商引進(jìn)一批全國(guó)全省大型綜合性文化旅游企業(yè)集團(tuán)，培育壯大一批“專、精、特、新”的中小微文化旅游企業(yè)入園聚集發(fā)展。重點(diǎn)發(fā)展文化旅游裝備制造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高端印刷、文博會(huì)展、傳媒影視、工藝美術(shù)、演藝娛樂(lè)、康體養(yǎng)生等業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)各縣市區(qū)推進(jìn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市文旅廣電局)

七、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品

進(jìn)一步挖掘全市歷史文化特色和文旅產(chǎn)業(yè)特色，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特創(chuàng)意和地方特色的文化旅游產(chǎn)品體系。大力發(fā)展岳州窯、岳州扇、汨羅龍舟、岳陽(yáng)樓文創(chuàng)產(chǎn)品等工藝美術(shù)品，打造岳陽(yáng)黃茶、岳陽(yáng)小龍蝦、平江醬干、十三村醬菜、長(zhǎng)樂(lè)甜酒、汨羅粽子、華容芥菜、臨湘浮標(biāo)等特色品牌。鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)影視、動(dòng)漫、游戲等新型文化旅游商品。加強(qiáng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，支持企業(yè)建設(shè)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展示銷售中心和研發(fā)基地。舉辦市級(jí)文化旅游商品大賽。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市商務(wù)糧食局、市文旅廣電局、市工信局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局)

八、加強(qiáng)文化旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

重點(diǎn)引進(jìn)一批懂經(jīng)營(yíng)會(huì)管理的文化旅游領(lǐng)軍型人才。聘請(qǐng)一批國(guó)內(nèi)外著名文化旅游專家，組建文化旅游發(fā)展智庫(kù)。努力培育高素質(zhì)、專業(yè)化的文化旅游人才隊(duì)伍。與省內(nèi)外知名高校合作，建立產(chǎn)學(xué)研一體的文化旅游人才培養(yǎng)基地。鼓勵(lì)和支持相關(guān)單位聘請(qǐng)高等院校專家學(xué)者擔(dān)任文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問(wèn)。注重發(fā)現(xiàn)和挖掘民間藝術(shù)人才，給予民間藝術(shù)人才以保護(hù)和支持。(牽頭責(zé)任單位:市委組織部、市人社局;責(zé)任單位:市科技局、市教體局、市財(cái)政局、市文旅廣電局，各縣市區(qū)黨委政府)

九、加大財(cái)政金融支持力度

充分發(fā)揮產(chǎn)融基金和文化旅游引導(dǎo)資金對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，持續(xù)加大文化旅游發(fā)展投入。2019年，市財(cái)政預(yù)算新增文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1000萬(wàn)元。各縣市區(qū)政府要逐年增加文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。市旅游發(fā)展公司應(yīng)重點(diǎn)支持全市文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，充分發(fā)揮市級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)的導(dǎo)向作用。健全完善銀企合作平臺(tái)，舉辦文化旅游企業(yè)專場(chǎng)銀企對(duì)接會(huì)，推進(jìn)銀企聯(lián)姻。健全完善政策性擔(dān)保機(jī)制，鼓勵(lì)引導(dǎo)各類社會(huì)資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)。各縣市區(qū)和市直各部門要認(rèn)真研究中央、省文化旅游支持政策，積極包裝文化旅游項(xiàng)目，向上爭(zhēng)取資金。(牽頭責(zé)任單位:市財(cái)政局、市金融辦;責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府，市文旅廣電局、市旅游發(fā)展公司)

篇5

 

一、持續(xù)推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)及管理工作

1、做好旅游統(tǒng)計(jì)工作。一是節(jié)假日及旅游黃金周期間,重點(diǎn)上報(bào)各景區(qū)旅游收入及旅游人數(shù)。協(xié)同區(qū)假日辦做好元旦、春節(jié)、清明、五一、端午5個(gè)假期的數(shù)字統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)分析、旅游投訴等方面的工作。填報(bào)河南省旅游政務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)。編寫(xiě)假期旅游綜述，并聯(lián)系主流新聞媒體發(fā)送旅游數(shù)字及旅游綜述。二是每月統(tǒng)計(jì)全區(qū)旅游人數(shù)和收入數(shù)據(jù)，常規(guī)化完成旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總報(bào)、月報(bào)工作，截至6月底，實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)924.80萬(wàn)人，旅游收入2.98億元。三是每個(gè)季度填報(bào)“全國(guó)旅游景區(qū)管理系統(tǒng)”，加強(qiáng)對(duì)轄區(qū)內(nèi)A級(jí)景區(qū)的監(jiān)督和管理，指導(dǎo)A級(jí)景區(qū)優(yōu)質(zhì)服務(wù)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

2、大力提升旅游服務(wù)質(zhì)量。一是協(xié)助景區(qū)順利通過(guò)A級(jí)景區(qū)復(fù)核。現(xiàn)有景區(qū)10家，其中A級(jí)景區(qū)6家：黃河富景生態(tài)世界(4A級(jí))、豐樂(lè)農(nóng)莊（3A級(jí)）、黃河花園口旅游區(qū)（3A級(jí)）、普蘭斯薰衣草莊園（3A級(jí)）、綠源山水（3A級(jí)）、黃河逸園（3A級(jí)）；備案景區(qū)4家：良庫(kù)工舍、鄉(xiāng)河灣、自然界、藝茂國(guó)際倉(cāng)。二是上半年新備案藝茂國(guó)際倉(cāng)1家景區(qū)：指導(dǎo)藝茂國(guó)際倉(cāng)文商旅景區(qū)、良庫(kù)工舍按照景區(qū)按照標(biāo)準(zhǔn)和要求做好A級(jí)景區(qū)資料整理、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)置工作。指導(dǎo)藝茂國(guó)際倉(cāng)新建一個(gè)游客服務(wù)中心，目前，游客中心主體及功能區(qū)劃分已經(jīng)完工。三是做好廁所革命相關(guān)工作。對(duì)2015--2017年已建A級(jí)旅游廁所進(jìn)行拍照、定位上傳至高德地圖。其中，按照市局要求將我區(qū)新建、改建10座旅游廁所申報(bào)情況在旅游廁所管理系統(tǒng)進(jìn)行填報(bào)。四是按照《鄭州智慧旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與公共服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目》要求，完成我區(qū)旅游視頻會(huì)議系統(tǒng)的設(shè)備安裝調(diào)試工作，并已投入使用。

3、旅游宣傳形式多樣化。通過(guò)電視、廣播媒體進(jìn)行宣傳，邀請(qǐng)鄭州晚報(bào)、鄭州日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)等媒體走進(jìn)景區(qū)（點(diǎn)）采訪拍攝，上半年，電視廣播媒體報(bào)道5次、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道47篇、報(bào)刊報(bào)道24篇。

4、其他工作。一是參加2018中國(guó)（鄭州）國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇，做好迎接塞爾維亞、瓦努阿圖兩個(gè)國(guó)家共11名外賓的接待工作并圓滿完成接待任務(wù)，我單位王雪珂同志被論壇組委會(huì)授予先進(jìn)工作者。二是做好惠濟(jì)區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃的資料收集上報(bào)工作。緊緊圍繞省市關(guān)于旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的決策部署，向古滎大運(yùn)河管委會(huì)提交《中原市場(chǎng)旅游分析報(bào)告》、《河南旅游規(guī)劃》、《河南省旅游資源調(diào)查報(bào)告》、《鄭州市全域旅游產(chǎn)業(yè)提升規(guī)劃及近期行動(dòng)計(jì)劃》等資料20件。三是積極辦理人大建議、政協(xié)提案共18份，滿意率100％。結(jié)合李福順、禹金麗等人大代表提出的旅游惠民免票建議，我局迅速行動(dòng)，深入景區(qū)調(diào)研，組織富景生態(tài)世界、普蘭斯薰衣草莊園2家景區(qū)開(kāi)展了“惠濟(jì)旅游扶貧惠民，門票優(yōu)惠等你來(lái)”活動(dòng)，景區(qū)向持有低保證的游客免收門票，每月向鄭州市民提供50張免費(fèi)門票、200張半價(jià)票。

二、多措并舉開(kāi)展旅游宣傳促銷

上半年，開(kāi)展文化旅游宣傳活動(dòng)12次。先后舉辦了首屆豫臺(tái)風(fēng)情年、2018河南第五屆綠源山水新春馬戲藝術(shù)節(jié)、鄭州首屆國(guó)際花海美食狂歡節(jié)、首屆“黃河詩(shī)會(huì)”暨第五屆“天下詩(shī)林大會(huì)”、惠濟(jì)區(qū)第一屆全域旅游宣傳周等8個(gè)主題宣傳推介活動(dòng)、藝茂國(guó)際倉(cāng)舉行中國(guó)(鄭州)第二屆觀賞石博覽會(huì)等。

三、穩(wěn)步推進(jìn)五旅融合發(fā)展

起草了五旅融合工作要點(diǎn)，明確了五旅各成員單位的工作目標(biāo)。結(jié)合各單位職責(zé)，起草了《關(guān)于調(diào)整惠濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)成員及其職責(zé)的通知（草案）》及《惠濟(jì)區(qū)2018年五旅融合發(fā)展工作要點(diǎn)》，提升五旅融合精品旅游線路5條以上，推出文化體驗(yàn)游專線、文物古跡游專線、灘涂文化游專線、花海游專線、農(nóng)耕游專線、工業(yè)體驗(yàn)游專線共18條旅游線路。

四、全力配合生態(tài)紅線劃定相關(guān)工作

根據(jù)市環(huán)保委員會(huì)辦公室下發(fā)《關(guān)于鄭州市生態(tài)保護(hù)紅線劃定結(jié)果征求意見(jiàn)的通知》，積極配合生態(tài)紅線相關(guān)工作，對(duì)轄區(qū)在生態(tài)紅線范圍內(nèi)各景區(qū)進(jìn)行普查，并通知景區(qū)嚴(yán)格按照文件要求上報(bào)相關(guān)材料，整合材料報(bào)送至惠濟(jì)區(qū)環(huán)保局。

五、存在問(wèn)題

1．全域旅游工作職能部門間的協(xié)作效率偏低。目前全區(qū)全域旅游的氛圍還不夠濃厚，機(jī)關(guān)干部、群眾參與性不強(qiáng)。全域旅游是一項(xiàng)“時(shí)時(shí)處處、行行人人”都需參與的綜合性工程，五旅融合涉及及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、教育、文化、衛(wèi)生等諸多領(lǐng)域，亟需成立“旅發(fā)委”，由區(qū)四大班子領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)，全區(qū)黨政部門共同參與，更需文旅、農(nóng)旅、工旅、商旅、康旅各個(gè)職能部門進(jìn)一步認(rèn)真落實(shí)工作責(zé)任，明確目標(biāo)指標(biāo)、責(zé)任主體，密切分工協(xié)作。

2．全域旅游亟需統(tǒng)一指導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃。規(guī)劃是我區(qū)全域旅游工作的龍頭和根本。為實(shí)現(xiàn)我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展模式由景區(qū)引領(lǐng)向全域發(fā)展轉(zhuǎn)變，要盡快出臺(tái)《惠濟(jì)區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)轄區(qū)“旅游+”與“+旅游”項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃指導(dǎo),有效推進(jìn)我區(qū)文物保護(hù)、旅游開(kāi)發(fā)和城鎮(zhèn)建設(shè)，避免出現(xiàn)重復(fù)性建設(shè)以及過(guò)度開(kāi)發(fā)、破壞性開(kāi)發(fā)等問(wèn)題；借鑒旅游先進(jìn)地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，整合好惠濟(jì)特色資源，充分利用好大漢文化等特色文化，發(fā)展古城、游園等人文景觀，打造新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

3．旅游招商條件受限，缺乏龍頭項(xiàng)目帶動(dòng)。受土地、規(guī)劃、交通等條件限制，近幾年，旅游項(xiàng)目招商進(jìn)展緩慢，缺乏品牌、強(qiáng)勢(shì)旅游項(xiàng)目入駐。現(xiàn)有的旅游企業(yè)普遍存在小而散，呈碎片化發(fā)展，沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng),缺乏與旅游配套的大型旅游娛樂(lè)項(xiàng)目；經(jīng)營(yíng)主體參與形式較為單一，各景區(qū)（點(diǎn)）單打獨(dú)斗的多，沒(méi)有形成多種經(jīng)營(yíng)形式并存，發(fā)揮互補(bǔ)的作用；旅游業(yè)缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)。

4．文化內(nèi)涵挖掘不夠，旅游發(fā)展缺乏魅力。歷史文化、地方文化資源挖掘不充分，對(duì)歷史文化研究不夠，沒(méi)有將歷史文化遺跡與旅游景區(qū)建設(shè)結(jié)合起來(lái)，區(qū)域內(nèi)文化元素沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)梳理提煉，文化特色和品牌價(jià)值未能很好凸顯，文旅融合度不高，景區(qū)多為自然生態(tài)型，在文化的融入和彰顯上做的不夠。文化探尋、民俗體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目少，特色文化鮮明的旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)不足。

5．旅游公共服務(wù)體系不完善，旅游發(fā)展缺乏基礎(chǔ)支撐。近年來(lái)，我區(qū)在旅游公共服務(wù)方面做了一些工作，設(shè)立旅游交通標(biāo)識(shí)牌，新（改）建A級(jí)旅游廁所，組織轄區(qū)內(nèi)A級(jí)景區(qū)積極加入鄭州市旅游年卡惠民行列等，也取得了一些成效。但是，旅游公共服務(wù)面向旅游企業(yè)、面向游客“最后一公里”的問(wèn)題依然明顯。我區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施滯后、服務(wù)設(shè)施急需配套的問(wèn)題突出，停車場(chǎng)、旅游標(biāo)識(shí)牌、旅游服務(wù)中心等設(shè)施不完善，還需要通過(guò)政策引導(dǎo)、資金補(bǔ)助、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等手段，使惠濟(jì)旅游硬件環(huán)境再上一個(gè)臺(tái)階。

6．旅游宣介工作需要進(jìn)一步加強(qiáng)。發(fā)展旅游事業(yè)，一靠建設(shè)經(jīng)營(yíng)，二靠宣傳推介，而我區(qū)目前的推介活動(dòng)只限于本地區(qū)，缺乏省域眼光、全國(guó)眼光和國(guó)際眼光；當(dāng)前旅游推介多是一些旅游節(jié)慶宣傳活動(dòng)，形式單調(diào)、缺少特色，主要停留在游客口碑和熟人相傳的階段，缺乏有效的宣傳和推廣；惠濟(jì)缺乏整體形象的包裝，宣傳口號(hào)、logo設(shè)計(jì)、旅游標(biāo)識(shí)等方面不規(guī)范、不統(tǒng)一，未能在宣傳推介中體現(xiàn)出惠濟(jì)特色。

7．黃河灘區(qū)水源地保護(hù)對(duì)旅游項(xiàng)目發(fā)展提出新要求。《水污染防治法》第六十五條規(guī)定禁止在飲用水水源一級(jí)保護(hù)區(qū)內(nèi)從事網(wǎng)箱養(yǎng)殖、旅游、游泳、垂釣或者其他可能污染飲用水水體的活動(dòng)。我區(qū)豐樂(lè)農(nóng)莊、綠源山水、黃河逸園、黃河花園口旅游區(qū)、普蘭斯薰衣草莊園、黃河富景生態(tài)世界6家A級(jí)景區(qū)均在一、二級(jí)水源地環(huán)保整治范圍內(nèi)，旅游建設(shè)項(xiàng)目受到水源地保護(hù)的要求，目前已基本停建。部分已建成A級(jí)旅游廁所因涉及水源地問(wèn)題，已經(jīng)停用整改。

8．五旅融合工作推進(jìn)困難。一是五旅各成員單位的認(rèn)識(shí)不到位。文、工、商、農(nóng)、康各部分工作進(jìn)度不均衡，還需要進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)、統(tǒng)一思想，克服單純的任務(wù)觀點(diǎn)，切實(shí)強(qiáng)化工作效率和落實(shí)效果；二是土地指標(biāo)需求不到位。發(fā)展旅游建設(shè)項(xiàng)目的用地面積較大，導(dǎo)致用地需求增加，土地已成為制約五旅融合深入推進(jìn)的瓶頸，還需要爭(zhēng)取上級(jí)相關(guān)部門土地政策支持，合理增加建設(shè)用地指標(biāo)，緩解惠濟(jì)發(fā)展旅游用地緊張的局面。

9．缺乏高素質(zhì)專業(yè)人才。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)需要一大批復(fù)合型人才，尤其是既懂旅游又善于文化創(chuàng)意的高端人才隊(duì)伍。當(dāng)前，人才短缺是我區(qū)文化旅游工作的一個(gè)制約瓶頸，近半年來(lái)，由于市、區(qū)人才選拔，文化旅游局有14人調(diào)離工作崗位，文化、旅游、文物專業(yè)執(zhí)法人員嚴(yán)重不足。人才缺乏導(dǎo)致文化旅游資源未得到有效的開(kāi)發(fā)，未能產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效果，補(bǔ)充文化旅游工作隊(duì)伍迫在眉睫。同時(shí)，轄區(qū)各企業(yè)均向旅游業(yè)靠攏，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受人才的制約很大，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、講解人員不僅少，而且由于缺乏系統(tǒng)、專業(yè)、有效的培訓(xùn)，其專業(yè)素質(zhì)也不盡如人意。

六、下一步工作

（一）以轉(zhuǎn)變思想理念為重點(diǎn)，凝聚力量，形成共抓全域旅游的體制機(jī)制

要從戰(zhàn)略和全局的高度，充分認(rèn)識(shí)全域旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的重要性和必要性，切實(shí)增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和自覺(jué)性。2006年，我區(qū)成立了“惠濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱旅發(fā)委），受當(dāng)時(shí)旅游發(fā)展規(guī)模和條件限制，旅發(fā)委機(jī)構(gòu)設(shè)置和職責(zé)分工并不明晰，已不適應(yīng)目前全域旅游發(fā)展要求。所以，下一步首要任務(wù)是盡快啟動(dòng)重建和優(yōu)化調(diào)整我區(qū)旅發(fā)委機(jī)構(gòu)，形成全區(qū)上下共同參與、共同謀劃、統(tǒng)籌協(xié)作發(fā)展全域旅游的體制機(jī)制，由區(qū)旅發(fā)委負(fù)責(zé)研究制定全域旅游工作開(kāi)展過(guò)程中全局性、方向性的重大事項(xiàng)，審核重大旅游項(xiàng)目規(guī)劃，協(xié)調(diào)解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重大問(wèn)題。同時(shí)，賦予旅游管理部門更多的職能，讓其進(jìn)一步完善旅游發(fā)展管理體制和工作機(jī)制，充分發(fā)揮行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、資源統(tǒng)籌、服務(wù)監(jiān)管等作用，大力推進(jìn)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。立足推動(dòng)全域旅游發(fā)展，密切聯(lián)系全區(qū)各旅游企業(yè)，提供更加有效的行政指導(dǎo)和信息服務(wù)，進(jìn)一步營(yíng)造良好的外部環(huán)境。圍繞“全域旅游”發(fā)展精髓，突出黃河風(fēng)情、生態(tài)體閑、古漢文化，把旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)、新型工業(yè)、城市建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村結(jié)合起來(lái)，策劃具有惠濟(jì)特色的全域旅游發(fā)展模式。

（二）以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為重點(diǎn)，創(chuàng)新全域旅游發(fā)展新模式

旅游行政管理部門、旅游經(jīng)營(yíng)單位都要積極推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新推動(dòng)文旅、商施、農(nóng)旅、工旅、康旅“五旅融合”發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從封閉的旅游自循環(huán)向開(kāi)放的“旅游+”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)旅游與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。各“五旅”單位明確制定月度、季度或者年度工作完成目標(biāo)，并嚴(yán)格按照目標(biāo)推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展。拓展產(chǎn)業(yè)融合渠道，做好旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、信息咨詢、影視娛樂(lè)、會(huì)展博覽等相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，發(fā)展商務(wù)游、康體游、生態(tài)游、工業(yè)游等特色旅游，搞活門票經(jīng)濟(jì)、地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)，形成多點(diǎn)支撐、融合發(fā)展大旅游格局。

（三）以提升文化內(nèi)涵為重點(diǎn)，全面提升全域旅游發(fā)展水平

惠濟(jì)文化是由黃河文化、大漢文化和運(yùn)河文化凝結(jié)而成的“三位一體”文化：古滎片區(qū)重點(diǎn)展示大漢文化、北部特色商業(yè)區(qū)重點(diǎn)展示運(yùn)河文化、黃河灘區(qū)重點(diǎn)展示黃河文化；其他片區(qū)以文化、商業(yè)、健康、養(yǎng)老等為載體，大力展示特色文化。精心制作“擁抱漢族搖籃·暢享大漢文化”等一系列旅游宣介用語(yǔ)，塑造了惠濟(jì)旅游之魂。出臺(tái)促進(jìn)文化旅游企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，對(duì)接待游客人數(shù)達(dá)到一定數(shù)額的文化旅游企業(yè)給予相關(guān)的獎(jiǎng)補(bǔ)支持。鼓勵(lì)文藝、文化工作者投資參與文化旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。加強(qiáng)文化旅游的融合，促進(jìn)形成有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，打造文化旅游線路，促進(jìn)旅游+文化發(fā)展模式的形成，圍繞黃河文化、古漢文化等惠濟(jì)文化旅游品牌，設(shè)計(jì)精品文化旅游線路，使惠濟(jì)文化走進(jìn)游客心中，展現(xiàn)厚重惠濟(jì)歷史文化底蘊(yùn)。建設(shè)具有歷史文化特色的建筑、街區(qū)，突出惠濟(jì)文化符號(hào)，提升惠濟(jì)文化內(nèi)涵。修復(fù)、重建城市城墻、運(yùn)河等歷史文化符號(hào)，建設(shè)特色文化街區(qū)、特色小鎮(zhèn)，提高惠濟(jì)文化品味。

（四）以完善基礎(chǔ)設(shè)施為重點(diǎn)，著力提升全域旅游公共服務(wù)能力

完善配套的基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展全域旅游的基礎(chǔ)條件，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)要從景區(qū)（點(diǎn)）拓展到全域。一是積極推進(jìn)智慧旅游城市建設(shè)。加快《惠濟(jì)區(qū)智慧旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與公共服務(wù)平臺(tái)》項(xiàng)目建設(shè)，啟動(dòng)惠濟(jì)區(qū)全域旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)與應(yīng)用服務(wù)中心建設(shè)。實(shí)現(xiàn)對(duì)景區(qū)、飯店、旅行社、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位、導(dǎo)游、公安、交通、環(huán)保、氣象等不同旅游業(yè)態(tài)、行業(yè)的旅游相關(guān)運(yùn)行情況信息的多源頭、多形式采集和監(jiān)測(cè)，有效提升旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行感知能力；可基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、搜索引擎、通信基站等多種渠道動(dòng)態(tài)匯聚游客查詢、游覽、評(píng)價(jià)等行為數(shù)據(jù)，通過(guò)關(guān)聯(lián)擬合分析定性推測(cè)景區(qū)/目的地?zé)岫取⒂慰蛯傩浴a(chǎn)品需求等，還可以及時(shí)掌握旅游相關(guān)輿情，促進(jìn)旅游行政管理部門進(jìn)一步完善旅游市場(chǎng)監(jiān)管、服務(wù)、營(yíng)銷體系；能夠在旅游節(jié)假日實(shí)時(shí)景區(qū)客流量、游覽舒適度、氣象及周邊交通路況等信息，提升旅游局公共信息服務(wù)能力，為游客行程規(guī)劃提供信息參考。二是配合市旅游搞好旅游年卡運(yùn)行管理。增加參與旅游年卡景區(qū)數(shù)量，加大服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)密度，加強(qiáng)服務(wù)人員技能培訓(xùn)，加大宣傳力度，進(jìn)一步發(fā)揮其旅游惠民便民功能。三是完成旅游交通標(biāo)識(shí)牌、旅游廁所和智慧旅游綜合應(yīng)用平臺(tái)建設(shè)，為全域旅游發(fā)展提供支撐。

（五）以整合資金資源為重點(diǎn)，加大全域旅游建設(shè)投入力度

政府投入，重點(diǎn)用于文化旅游宣傳推介和交通、生態(tài)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建立健全旅游產(chǎn)業(yè)投融資體系，促進(jìn)金融資本、社會(huì)資本和轄區(qū)文化資源、旅游資源的對(duì)接，引導(dǎo)社會(huì)資本投資文化、旅游產(chǎn)業(yè)，參與重大文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施，在投資核準(zhǔn)、信用貸款、土地使用、稅收優(yōu)惠、上市融資、對(duì)外貿(mào)易和申請(qǐng)專項(xiàng)資金等方面給予支持。培育幾個(gè)具有核心文化競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游企業(yè)集團(tuán)，在發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用。進(jìn)一步加大旅游招商力度，制定出臺(tái)有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)扶持優(yōu)惠政策，積極引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資本與優(yōu)質(zhì)資源有效對(duì)接，廣泛吸納社會(huì)資本，拓展旅游產(chǎn)業(yè)面，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，支持旅游企業(yè)和各類金融機(jī)構(gòu)合作，擴(kuò)大融資規(guī)模，形成大投入、大格局、大轉(zhuǎn)型的良性局面。

（六）變旅游發(fā)展瓶頸為機(jī)遇，整合資源大力發(fā)展“城市生態(tài)旅游”

篇6

【關(guān)鍵詞】“五型城區(qū)”；旅宣翻譯；文化特質(zhì)；凸顯策略

2013年對(duì)于未央?yún)^(qū)來(lái)說(shuō)，既是實(shí)施“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，又是建設(shè)國(guó)際化大都市中心區(qū)的關(guān)鍵時(shí)期。建立“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)先導(dǎo)區(qū)、城市形象展示區(qū)、社會(huì)管理示范區(qū)、現(xiàn)代都市宜居區(qū)、執(zhí)政為民模范區(qū)”的“五型城區(qū)”，既是未央踐行國(guó)際化大都市中心區(qū)建設(shè)的具體路徑，也是未央交給歷史考題的一份時(shí)代答卷。2013年是漢長(zhǎng)安城申報(bào)絲綢之路世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的關(guān)鍵時(shí)期，提升未央?yún)^(qū)旅游形象，不得不重視未央?yún)^(qū)旅游景點(diǎn)旅游宣傳材料的翻譯問(wèn)題。西安要建設(shè)國(guó)際化大都市，未央?yún)^(qū)也將成為國(guó)際化大都市的核心區(qū)域，今后往來(lái)于西安的外國(guó)人會(huì)越來(lái)越多，并且會(huì)經(jīng)常舉行國(guó)際性會(huì)議。西安景點(diǎn)標(biāo)牌上的英文翻譯如果不準(zhǔn)確一定會(huì)鬧笑話。在跨文化交流中，博物館的地位十分重要，可以說(shuō)是傳遞某種文化傳統(tǒng)的主要渠道之一，而在任何一個(gè)博物館展覽中，文物的選擇定位和解釋對(duì)有效的文化傳遞都有重要的意義。精當(dāng)?shù)皿w的考古詞匯翻譯對(duì)中國(guó)文化文明傳播能夠做出重要貢獻(xiàn)，準(zhǔn)確、規(guī)范的跨文化翻譯對(duì)塑造國(guó)際化都市形象意義不可小覷。因此本文重點(diǎn)考察旅宣翻譯中的文化特質(zhì)及應(yīng)對(duì)策略。

一、中華文化特質(zhì)的內(nèi)涵

國(guó)學(xué)大師曾仕強(qiáng)在《中華文化的特質(zhì)》一書(shū)中寫(xiě)到中華文化的特質(zhì)包含“至圣先師、易為源頭、持經(jīng)達(dá)變、維護(hù)和平、天人合一、虛懷若谷、孝道為先、實(shí)事求是、泰然自足、明禮守法、從容就義、利用厚生、與時(shí)俱進(jìn)、和諧人生、精神不朽”。“文化是一個(gè)民族自然孕育而成的一套花樣。西方文化與中華文化，一個(gè)是點(diǎn)點(diǎn)滴滴摸索著建立起來(lái)的，一個(gè)是全盤了解以后，才開(kāi)始形成的，這是兩種完全不同的做學(xué)問(wèn)的方式。”這些特質(zhì)至今仍對(duì)中華兒女的思想方式和行為方式產(chǎn)生著深刻的影響。西安作為中華文化的重要陣地， 其豐厚的人文旅游文化資源在體現(xiàn)中華文化特質(zhì)和精神之余， 還蘊(yùn)含著獨(dú)特的地域特色， 主要表現(xiàn)在高度發(fā)達(dá)的古代文明遺產(chǎn)和厚重的歷史文化底蘊(yùn)兩方面。

二、旅游宣傳材料翻譯的現(xiàn)狀

旅宣材料涉及面廣， 影響范圍廣泛， 旅宣翻譯中如果采取不加推敲的直譯或者意譯， 不考慮文化特質(zhì)等因素， 那么不恰當(dāng)?shù)淖g文所造成的負(fù)面影響將會(huì)很大， 而據(jù)觀察和調(diào)研， 這樣的譯文依舊存在。本研究選取西安市未央?yún)^(qū)的旅游資源為例， 僅以未央?yún)^(qū)兩大主要旅游景點(diǎn)——漢陽(yáng)陵及大明宮國(guó)家遺址公園所考察的情況分析其中出現(xiàn)的一些問(wèn)題問(wèn)題， 進(jìn)行簡(jiǎn)要的歸納和述評(píng)。

（一）譯名的規(guī)范問(wèn)題

就文化特質(zhì)而言， 旅宣翻譯中存在的最明顯的問(wèn)題就是譯名的規(guī)范及一致性問(wèn)題。這是實(shí)地調(diào)研及資料收集中所發(fā)現(xiàn)的最為直觀的問(wèn)題。

1. 在某些景區(qū)景點(diǎn)公示牌的翻譯中竟然會(huì)有明顯的語(yǔ)法甚至是拼寫(xiě)錯(cuò)誤， 這一點(diǎn)讓人頗為意外

大明宮國(guó)家遺址公園里，圓形下水道井蓋上的英文是daminggong palace National heritage pork，井蓋制作方把英文“公園”park譯成了“豬肉”pork。類似的錯(cuò)誤和不恰當(dāng)?shù)姆g在西安市城市公示語(yǔ)中常有發(fā)生，給城市旅游形象造成一定程度的影響。漢陽(yáng)陵博物館官網(wǎng)對(duì)苑區(qū)旅游路線圖的英文翻譯中“地下博物館（外藏坑展示廳）”的譯文為“UNDERG ROUND MUSEUM”很明顯，出現(xiàn)了拼寫(xiě)錯(cuò)誤，應(yīng)改寫(xiě)為“UNDERGROUND MUSEUM”才對(duì)；漢陽(yáng)陵博物館解說(shuō)詞中有這樣一句描寫(xiě)：“帝陵坐西向東，被81條呈放射狀的陪葬坑簇?fù)碇渌闹軇t分布著后陵、南、北區(qū)從葬坑及禮制建筑遺址等”，英文譯文為：“The emperor’s tomb is surrounded by 81 burial pits radiating from the centeral mound.”根據(jù)《牛津高階英漢雙解詞典》第七版307頁(yè)，這里的centeral應(yīng)為central， 屬拼寫(xiě)錯(cuò)誤，centre可以寫(xiě)為center， 但central不可寫(xiě)為centeral。

2. 譯名的矛盾和不一致問(wèn)題

在實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)一些旅游景點(diǎn)翻譯中出現(xiàn)的矛盾與不一致問(wèn)題，例如“大明宮國(guó)家遺址公園”，官網(wǎng)給出的英譯為“Daming Palace National Heritage Park”， “漢陽(yáng)陵博物館”的官網(wǎng)英譯為“Han Yang Ling Mausoleum”， 參考其它著名景點(diǎn)的翻譯發(fā)現(xiàn)，“秦始皇陵”作為世界文化遺產(chǎn)， 其英文譯名“The Mausoleum of the First Qin Emperor”早已獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）認(rèn)可及使用， 所以，大明宮和漢陽(yáng)陵是否應(yīng)該使用漢語(yǔ)拼音譯為“Daminggong National Heritage Park ”和“Hanyang Mausoleum”，筆者認(rèn)為值得商榷。

（二）欠額翻譯

欠額翻譯是旅宣翻譯中很常見(jiàn)的一個(gè)問(wèn)題，即沒(méi)有完整呈現(xiàn)原語(yǔ)和語(yǔ)言文化內(nèi)涵的翻譯，最簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的翻譯是能夠在源語(yǔ)言和目標(biāo)語(yǔ)言中找出傳達(dá)同樣意思的語(yǔ)句，但是由于文化差異和民族特色，要把蘊(yùn)含深厚底蘊(yùn)的中華文化用英語(yǔ)表達(dá)出來(lái)絕非易事。例如，漢陽(yáng)陵的簡(jiǎn)介中有這樣一段描述，“漢景帝劉啟（公元前188—141年）是西漢第四位皇帝，在位17年。執(zhí)政期間，他崇奉‘黃老之術(shù)’，輕搖薄賦，減笞去刑，和親匈奴，與民休息，據(jù)史書(shū)記載，當(dāng)時(shí)社會(huì)“京師之錢累百巨萬(wàn)，貫朽不可校，太倉(cāng)之粟陳陳相因，充溢露積于外，腐敗不可食。” 與其父漢文帝劉恒共同開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)封建社會(huì)早期治國(guó)安邦的黃金時(shí)代，被后世贊譽(yù)為“文景之治”，為其子漢武帝劉徹開(kāi)疆拓土奠定了雄厚的基礎(chǔ)。漢語(yǔ)短小精悍的一段文字卻反映出豐富的文化內(nèi)涵， 向游客介紹了西漢時(shí)期盛世太平的淵源， 以及“文景之治”的名由。那么讓我們來(lái)看看這段英譯文： “Emperor Jindi （188BC—141BC）， named Liu Qi， was the fourth Emperor of the Western Han Dynasty. During his 17-year reign， he adhered to the philosophy of Yellow Emperor and Saint Laozi， whose main doctrine was to follow the natural principles. He developed a peaceful relationship with the Huns through intermarriage， and reduced the burden of tax and penalty. According to historical records， “the state revenue of the ancient capital was brimming with coins that the ropes， used for tying， decayed， leaving them impossible to count. Foods in state storage was permeated， most of them decayed”.Emperor Jindi， together with his father Emperor Wendi， opened a golden era of harmony in the early feudal society， which was later regarded as “the Great Reign of Wen and Jin”， 譯文簡(jiǎn)潔介紹了文帝景帝在位時(shí)的盛世局面，但是豐富的文化內(nèi)涵卻稍顯流失，例如“黃老之術(shù)”對(duì)于對(duì)中國(guó)文化不甚了解的外國(guó)友人顯得陌生，在“follow the natural principles”的基礎(chǔ)上還可以補(bǔ)充出“無(wú)為而治”的內(nèi)涵意義，即“govern by doing nothing that goes against nature”，“減笞去刑”可以補(bǔ)充翻譯為“bamboo rod used for beatings”向游客解釋出“笞”為中國(guó)古代用竹板或荊條拷打犯人脊背或臀腿的一種刑罰。“文景之治”可以譯為“Glorious Time of Peace and Prosperity—Administration of Wenjing”或者“Wenjing’s Flourishing Age”。由于文化差異，原語(yǔ)文化中的特質(zhì)很難用英語(yǔ)生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)，這就是典型的欠額翻譯。

三、文化特質(zhì)與凸顯策略

作為旅游文化建設(shè)的一部分，旅宣翻譯必須符合國(guó)際化的趨勢(shì)，在做到符合國(guó)際規(guī)范的同時(shí)，另一個(gè)重要的功能就是，除了傳遞信息之外，更重要的是彰顯地方特色，使更多的受眾群體接受和認(rèn)可，有效地達(dá)到傳播和發(fā)揚(yáng)地域文化。本研究中針對(duì)文化特質(zhì)所提出的凸顯策略就是希望在國(guó)際化語(yǔ)境下和打造未央“五型城區(qū)”目標(biāo)下如何彰顯特色、提高服務(wù)水平。

（一）規(guī)范和“音譯+注釋”的創(chuàng)造

規(guī)范的翻譯實(shí)際上就是凸顯了文化特質(zhì)，同一文化概念可能會(huì)因?yàn)椴灰?guī)范不一致的譯名而影響被接受和認(rèn)可的程度。王德剛等指出， 解說(shuō)詞要避免錯(cuò)字病句和其它不規(guī)范的現(xiàn)象， 書(shū)面材料解說(shuō)內(nèi)容要突出旅游區(qū)的文化和科學(xué)的內(nèi)涵。Newmark分別討論了翻譯專有名詞、機(jī)構(gòu)名稱及文化概念應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)及技巧。如果某一文化概念已有權(quán)威部門或機(jī)構(gòu)給出的譯名， 而且這一譯名已獲得廣泛的認(rèn)可， 這就是既有的規(guī)范。比如前文中說(shuō)提到的秦始皇陵的英文譯名得到了聯(lián)合國(guó)教科文組織這一權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，體現(xiàn)了其科學(xué)性和權(quán)威性，這種情況下，遵守規(guī)范的翻譯就是凸顯了文化特質(zhì)。

在旅宣翻譯中許多文化專有詞匯或文化負(fù)載詞在英文中沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的表述，這種文化、詞匯“空缺”是翻譯者面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題，將英文中沒(méi)有對(duì)應(yīng)的標(biāo)注成拼音是我們見(jiàn)到的普遍做法，筆者認(rèn)為，從凸顯文化特質(zhì)角度看，拼音加括號(hào)中的注解不僅表明該詞匯是中國(guó)文化有的概念，而且可以讓對(duì)中國(guó)文化有興趣的外國(guó)友人進(jìn)一步了解更多的信息，這就是通過(guò)“音譯+注釋”的方式達(dá)到翻譯中在規(guī)范的同時(shí)有條件的創(chuàng)造，這需要靈活掌握。例如，漢陽(yáng)陵的解說(shuō)詞中關(guān)于刑徒墓地有提到”鉗”、”釱”等類鐵制刑具，譯文中用“clamp”和“Di”表達(dá)，從文化角度講不夠清晰，查閱資料得知鉗和釱是古代的兩種刑具，指以鉗束頸，以釱箍足，因此，凸顯文化特質(zhì)的翻譯便是用注釋的方法加以說(shuō)明，即 “clamp the neck， bind feet with metal hoops.”

（二）解釋性翻譯中的增加與省略

解釋性翻譯，也稱釋譯，釋譯， 就是一種帶有語(yǔ)言之間解釋性的一種翻譯方式。鑒于文本功能，釋譯可以是增加信息，也可能省去一定信息。在旅游宣傳材料翻譯語(yǔ)境下，有效地傳遞出原語(yǔ)的信息和內(nèi)涵才能實(shí)現(xiàn)引發(fā)讀者的興趣。由于文化差異，中英雙語(yǔ)翻譯很難做到語(yǔ)言形式上的完全對(duì)應(yīng)，所以，在旅宣翻譯中，釋譯中的增刪可以凸顯文化特質(zhì)。例如漢陽(yáng)陵簡(jiǎn)介中有這樣一段描述：“帝陵坐西向東，被81條呈放射狀的陪葬坑簇?fù)碇渌闹軇t分布著后陵、南、北區(qū)從葬坑及禮制建筑遺址等；寬110米的司馬道向東直通5公里之外的陽(yáng)陵邑。”英文譯文為：“To the west of them， lies the emperor and empress`tomb， northern and southern burial pits and the remains of ancestral construction. The emperor`s tomb is surrounded by 81 burial pits radiating from the centeral mound.”巧妙地增加了 “central mound （中心丘）”這一詞匯，便于國(guó)際游客更好地理解陵墓合葬坑的地理方位。另一處描寫(xiě)為：“博大精深的漢文化、美輪美奐的出土文物、獨(dú)一無(wú)二的地下遺址博物館、秀麗宜人的園林風(fēng)光，使?jié)h陽(yáng)陵博物館日益發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外獨(dú)具魅力的大型文化旅游景區(qū)。置身其中，一定會(huì)使您驚嘆不已、流連忘返。” 英語(yǔ)譯文為“Profound Han culture， exquisite relics， unique underground museum and pleasant scenery make Han Yangling Museum the most charming and attractive museum locally and abroad.”對(duì)最后一句信息的省略完全不會(huì)影響譯文的總體完整性，而且避免了譯文的冗長(zhǎng)。因此，在旅游宣傳材料的翻譯中適當(dāng)?shù)脑鰟h和改動(dòng)是在忠于原文的基礎(chǔ)上所做的靈活處理，目的都是更好地凸顯文化特質(zhì)。

（三）語(yǔ)義整合

為了凸顯文化特質(zhì)，在旅游宣傳材料翻譯中漢英文化審美和欣賞角度的差異，在突出漢語(yǔ)文化特質(zhì)的同時(shí)也要考慮英語(yǔ)讀者的接受度。考慮到英語(yǔ)和漢語(yǔ)行文習(xí)慣的差異，翻譯中可以做結(jié)構(gòu)上的調(diào)整和信息的整合，既能符合目標(biāo)與讀者的閱讀習(xí)慣，又能達(dá)到突出重點(diǎn)，行文流暢、生動(dòng)，層次分明的效果。這一點(diǎn)對(duì)翻譯者的要求是很高的，即力求達(dá)到翻譯中的“信”、“達(dá)”、“雅”，在充分體會(huì)原語(yǔ)語(yǔ)言的所有信息點(diǎn)的前提下，把握重點(diǎn)，吃透內(nèi)涵，用最恰當(dāng)?shù)姆绞皆谧g文中自然地呈現(xiàn)出來(lái)。例如漢陽(yáng)陵簡(jiǎn)介中有一段對(duì)陶俑的描寫(xiě)為：“陵區(qū)內(nèi)200多座陪葬坑中出土的武士俑披堅(jiān)執(zhí)鋭、嚴(yán)陣以待，仕女俑寬衣博帶、美目流盼，動(dòng)物俑累千成萬(wàn)、生動(dòng)異常。”英語(yǔ)譯文為：“Objects unearthed from the 200 odd burial pits include armored warrior figures with weapons， elegant palace maids with Han costumes， countless animals with vivid expressions.”整個(gè)句子的翻譯結(jié)構(gòu)正確，思想完整，表達(dá)準(zhǔn)確，清晰簡(jiǎn)潔。句中對(duì)意義相近的并列成分使用了詞性一致的排比結(jié)構(gòu)，即詞性相同的詞連成一串，形成平行結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)使句子結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明，增強(qiáng)了感染力，符合英文的行文習(xí)慣。選擇正確的結(jié)構(gòu)和對(duì)原文信息的整合無(wú)疑能夠使邏輯關(guān)系簡(jiǎn)單清晰，一目了然。因此在凸顯文化特質(zhì)時(shí)，注意選擇合適的主動(dòng)或被動(dòng)結(jié)構(gòu)凸顯主題，整合原文中的重點(diǎn)信息，采用符合文體要求的句型結(jié)構(gòu)的同時(shí)突出文化特質(zhì)信息。這點(diǎn)也同樣適用于所有旅宣材料的翻譯。

四、結(jié)語(yǔ)

在未央?yún)^(qū)打造“五型城區(qū)”的目標(biāo)下，在西安市建設(shè)國(guó)際化大都市的環(huán)境下，旅游宣傳材料翻譯中凸顯文化特質(zhì)符合旅游資源策劃和開(kāi)發(fā)的要求。本文以漢陽(yáng)陵博物館和大明宮國(guó)家遺址公園為例，分析了目前未央?yún)^(qū)旅宣材料翻譯中存在的問(wèn)題，從凸顯文化特質(zhì)的角度提出了相應(yīng)的策略。然而文化概念涉及面廣，內(nèi)涵豐富，對(duì)其特質(zhì)的理解和挖掘需要有更為豐富的語(yǔ)料基礎(chǔ)，這樣得出的結(jié)論才具有更為科學(xué)的指導(dǎo)意義，從事翻譯和旅游職業(yè)的人員必須注意這些細(xì)節(jié)，才能提高旅游文化的內(nèi)涵，為西安市建立國(guó)際化旅游品牌做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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篇7

關(guān)鍵詞：旅游地；品牌；品牌營(yíng)銷

由于旅游業(yè)日益凸現(xiàn)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)功能和綜合效應(yīng)(地方品牌效應(yīng)、政治聚集效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)吸引效應(yīng)、文化擴(kuò)散效應(yīng)、市場(chǎng)開(kāi)放效應(yīng)和環(huán)境促進(jìn)效應(yīng))，越來(lái)越多的國(guó)家期望通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而不可避免地導(dǎo)致旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)的加劇。面對(duì)如此激烈的全球旅游競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，旅游地本身的品牌無(wú)疑在消費(fèi)者選擇服務(wù)時(shí)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作

用。1997年亞洲金融危機(jī)發(fā)生后，新加坡的經(jīng)濟(jì)迅速下滑，碩士論文隨著馬來(lái)西亞和印度尼西亞在亞洲金融危機(jī)后開(kāi)始以低價(jià)形象大力發(fā)展旅游，新加坡的地位受到了極大的威脅。新加坡旅游局在先前旅游營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)大量的消費(fèi)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，推出第一代系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略：以“新亞洲·新加坡”為品牌形象，積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)渡過(guò)危機(jī)。現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)從旅游資源、旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)快速推進(jìn)到旅游地品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在激烈的旅游地品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，旅游地品牌營(yíng)銷的好壞將直接影響到競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

一、品牌營(yíng)銷概述

品牌營(yíng)銷是在市場(chǎng)營(yíng)銷概念的基礎(chǔ)上延伸發(fā)展而來(lái)的，是品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。它是指企業(yè)創(chuàng)建品牌及其創(chuàng)建后的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程。品牌營(yíng)銷主要包括品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌整合傳播、品牌價(jià)值提升、品牌保護(hù)等內(nèi)容。品牌營(yíng)銷過(guò)程也是發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)者需求并通過(guò)創(chuàng)造品牌價(jià)值去滿足這種需求的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造品牌價(jià)值，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、國(guó)內(nèi)外旅游地品牌營(yíng)銷研究的文獻(xiàn)簡(jiǎn)述

(一)國(guó)內(nèi)旅游地品牌營(yíng)銷研究簡(jiǎn)述

20世紀(jì)80年代末和90年代初．國(guó)內(nèi)真正意識(shí)到“形象”的意義和價(jià)值。李蕾蕾在旅游形象定位和設(shè)計(jì)研究中作了大量的工作和重要貢獻(xiàn)。指出今天旅游目的地的進(jìn)一步發(fā)展已不能單純依靠孤立的景點(diǎn)．而必須推出旅游地的整體旅游形象，通過(guò)形象定位、主題口號(hào)的提出、視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與推廣等戰(zhàn)略來(lái)全面發(fā)展旅游地。宋章海從旅游者角度探討了旅游目的地形象的可感知性與不可感知性，并提出了正確運(yùn)用旅游地形象要素進(jìn)行形象策劃的觀點(diǎn)，具有較高的理論意義。張鴻雁教授將城市品牌戰(zhàn)略作為城市形象塑造的一個(gè)戰(zhàn)略創(chuàng)新。指出“城市形象推廣必須強(qiáng)調(diào)超強(qiáng)定位的首位品牌戰(zhàn)略。”吳必虎提出了一種區(qū)域旅游形象分析與建立的技術(shù)程序。他認(rèn)為建立區(qū)域旅游形象需要從前期的基礎(chǔ)性工作包括地方性研究、受眾調(diào)查、替代性分析和在此基礎(chǔ)上的顯示性工作包括理念核心、界面意象、傳播口號(hào)、傳播視覺(jué)符號(hào)兩方面進(jìn)行分析。馬平在其碩士論文中認(rèn)為關(guān)于旅游地品牌的研究目前主要集中在形象定位和口號(hào)以及商標(biāo)方面的研究，對(duì)視覺(jué)系統(tǒng)和品牌與消費(fèi)者溝通方面卻顯得有些乏力，而這種缺陷正是目前旅游地品牌化過(guò)程所要著力解決的大問(wèn)題。

(二)國(guó)外旅游地品牌營(yíng)銷研究簡(jiǎn)述

西方旅游地品牌形象的研究始于20世紀(jì)70年代的開(kāi)拓性工作。1971年美國(guó)的旅游研究學(xué)者Hunt首次提出旅游地形象以來(lái)，旅游地形象的重要性已普遍地被認(rèn)識(shí)，此后，從各種各樣的途徑開(kāi)始了對(duì)旅游地形象的研究。理查德·巴切勒在其文中分析了旅游目的地形象和目的地品牌化問(wèn)題。Gnoth認(rèn)為，盡管從20世紀(jì)80年代以來(lái)，關(guān)于品牌化的研究引起理論界和實(shí)業(yè)界的極大興趣，這方面的研究成果也大幅增多，但旅游目的地品牌化的研究卻還是相對(duì)較新的。菲利普·科特勒在其新著《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》一書(shū)中認(rèn)為，目的地公眾形象是爭(zhēng)奪游客的成功因素，向潛在顧客傳達(dá)信息的一個(gè)有效途徑是開(kāi)發(fā)景點(diǎn)與游樂(lè)設(shè)施的組合產(chǎn)品，區(qū)域旅游戰(zhàn)略的根本目標(biāo)是把現(xiàn)有的條件轉(zhuǎn)化成旅游者期望的狀況。維克多·密德?tīng)柖厣钊腙U述了旅游目的地國(guó)家營(yíng)銷的范圍和深度，指出了目的地營(yíng)銷的兩個(gè)層面，并論述了國(guó)家旅游組織和特定旅游產(chǎn)品供應(yīng)商所扮演的不同角色。

三、國(guó)內(nèi)外旅游地品牌營(yíng)銷實(shí)證分析

根據(jù)查閱現(xiàn)有的資料顯示，國(guó)內(nèi)外旅游目的地在其發(fā)展與經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，運(yùn)用品牌營(yíng)銷(包括品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌整合傳播、品牌價(jià)值提升、品牌保護(hù)等內(nèi)容)在激烈的旅游地品牌競(jìng)爭(zhēng)中贏得游客的例子還是比較多的。由于新的旅游環(huán)境的形成，加上國(guó)際貿(mào)易的自由流動(dòng)，使得旅游地競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致進(jìn)入20世紀(jì)90年代，夏威夷旅游業(yè)開(kāi)始走滑坡路。新的世界旅游環(huán)境孕育出一批新興的旅游市場(chǎng)，它們參與了激烈的旅游競(jìng)爭(zhēng)，搶走了夏威夷部分客源。主要的新興市場(chǎng)有越南、東歐、北非、拉美等國(guó)家與地區(qū)，這些國(guó)家與地區(qū)已認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)的重要性。新興的旅游目的地展開(kāi)了積極而富有成效的宣傳推銷活動(dòng)，吸引了較多的游客。在負(fù)責(zé)夏威夷旅游規(guī)劃的部門對(duì)其旅游市場(chǎng)做了一系列的市場(chǎng)分、競(jìng)爭(zhēng)分析及滑坡根源的分析之后，重新就其當(dāng)時(shí)現(xiàn)狀制定新的旅游形象理念——Aloha在旅途。夏威夷旅游業(yè)正是通對(duì)品牌的營(yíng)銷，而使得自身旅游業(yè)從低谷中再次走向輝煌。江蘇省整體品牌形象日益弱化，畢業(yè)論文在競(jìng)爭(zhēng)中日漸處于不利地，為了改變現(xiàn)狀，江蘇省決定對(duì)其進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃。2000年11月，易難機(jī)構(gòu)在北大規(guī)劃課題組組長(zhǎng)、著名區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)楊開(kāi)忠教授的指導(dǎo)下，承擔(dān)“江蘇旅游品牌形象規(guī)劃”項(xiàng)。根據(jù)“易難7F品牌管理模型”，對(duì)江蘇旅游品牌形象進(jìn)了精心的策劃，最后取得了良好的效果。通過(guò)對(duì)旅游地品牌營(yíng)銷的實(shí)證研究還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)環(huán)境發(fā)生突危機(jī)事件時(shí)，旅游地運(yùn)用品牌營(yíng)銷策略，能在混亂的局面中快恢復(fù)其旅游地競(jìng)爭(zhēng)力，重新贏得游客，從而成功應(yīng)對(duì)危。這方面的例子有：2003年非典(SARS)發(fā)生之后，新加坡旅游業(yè)受到重大打。新旅局在2003年6月進(jìn)行旅游戰(zhàn)略調(diào)整，推出：Singa—orer0ars!狂歡新加坡，來(lái)刺激旅游消費(fèi)，應(yīng)付危機(jī)。宣傳朗朗上口，使人們聯(lián)想到新加坡古老的威武的動(dòng)物之王——魚(yú)的復(fù)蘇，刺激了自然自發(fā)的想來(lái)旅游的欲望。最大限度強(qiáng)新加坡的活力和新鮮感受，能讓人徹底釋放激情，得到身心最大放松。SARS剛過(guò)去不久，旅游市場(chǎng)得到初步恢復(fù)，世界各旅游又開(kāi)始了新的爭(zhēng)奪消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)。2004年3月9日，當(dāng)?shù)叫录悠碌挠慰蛣倓偝^(guò)新旅局的目標(biāo)600萬(wàn)人次，為確保04年入境游客達(dá)到760萬(wàn)，比2003年增加24％的目標(biāo)，嘗品牌力量甜頭的新加坡開(kāi)始采用“非常新加坡”作為新的品來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，并取得成功。1997年，中國(guó)不久就爆發(fā)了亞洲金融危機(jī)，使香港旅游業(yè)大受打擊。香港政府為了應(yīng)付危機(jī)，重振香港旅業(yè)，重新定位香港旅游，提出了“動(dòng)感之都”的營(yíng)銷口號(hào)，過(guò)一系列的品牌營(yíng)銷活動(dòng)使得香港旅游慢慢走出陰影。2003年，SARS來(lái)襲，香港旅游業(yè)遭受致命打擊。為了恢香港旅游業(yè)，香港旅游局推出第二期圍繞“動(dòng)感之都，就是港”之“香港：樂(lè)在此，愛(ài)在此!”全球旅游推廣計(jì)劃應(yīng)付機(jī)并取得成功。

參考文獻(xiàn)

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【2】宋章海．從旅游者角度對(duì)旅游目的地形象的探討[J]．旅游學(xué)刊，2000，(1)．

篇8

【關(guān)鍵詞】 旅游資源；全城全域；靈魂

旅游與文化是密不可分的，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化是旅游的靈魂，是旅游資源的魅力所在，是旅游主體的出發(fā)點(diǎn)與歸宿，是旅游立興旺發(fā)達(dá)的源泉；旅游則有利于挖掘文化、豐富文化、優(yōu)化文化和保護(hù)文化。

一、文化與旅游的關(guān)系

（一） 旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展最高境界乃是與文化的交融。不論是人文景觀的游覽，還是自然景觀的親近，都離不開(kāi)文化的存在。旅游活動(dòng)從本質(zhì)上講是一種文化活動(dòng)。無(wú)論是旅游消費(fèi)活動(dòng)還是旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都具有強(qiáng)烈的文化性。文化的本質(zhì)又決定了文化的旅游功能他天然地融合和體現(xiàn)于旅游全過(guò)程。旅游作為當(dāng)今世界最廣泛、最大眾的交流方式，必然是展示文化、傳播文化、推動(dòng)文化的重要載體。正如孫尚清指出的，”旅游在發(fā)展的一定階段是經(jīng)濟(jì)-文化產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的成熟期是文化-經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè).”此言透徹地闡明了旅游與文化的融合程度。

（二） 文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化發(fā)展的依托。旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)為文化的競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)人士都清楚，旅游的個(gè)要素在一定程度上反映和體現(xiàn)著對(duì)文化的應(yīng)用，旅游產(chǎn)品的品位，反映策劃、規(guī)劃、開(kāi)發(fā)者對(duì)文化的理解。只有把旅游與文化緊密結(jié)合起來(lái)，這樣的旅游產(chǎn)品才更具有生命力。這個(gè)基本規(guī)律對(duì)于民族文化資源的旅游開(kāi)發(fā)，更是表現(xiàn)得極為突出和典型。例如：西雙版納的傣族潑水節(jié)、楊麗萍的原生態(tài)大型歌舞《云南印象》等，都是對(duì)民族文化充分理解和挖掘運(yùn)用的典型。當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻的變化，旅游業(yè)已進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展的重大調(diào)整期，旅游與文化表現(xiàn)出了一體化的深入，共生的共同發(fā)展趨勢(shì)。

（三） 旅游可以作為文化傳播的途徑。文化學(xué)者于丹說(shuō)過(guò)：文化文化，重點(diǎn)在“化”，不在文，在這里，我們可以把旅游作為“化”的途徑。現(xiàn)有的文化傳播形式已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化的需要，而旅游業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，傳播形式活潑多樣容易被人們接受，可以作為文化傳播的途徑。

旅游在文化傳播方面旅游具有很大的優(yōu)勢(shì)，很多旅游景區(qū)、景點(diǎn)都是各種教育基地，比如紀(jì)念館是紅色教育基地；佛寺道則可以傳播佛教、道教文化；博物館、文化館更是包含了悠久的中華文明。旅游參觀讓文化深入淺出，不再晦澀難懂，我想也是孔夫子當(dāng)年帶著他的三千學(xué)生周游列國(guó)講學(xué)的原因之一，夫子在兩千多年前就告訴世人，教育可以通過(guò)“游學(xué)”的方式進(jìn)行。其實(shí)，文化又何嘗不可以通過(guò)旅游的方式傳播？所以，旅游是文化尋求新的傳播途徑的突破口之一。

二、文化與旅游的發(fā)展路徑

（一）旅游的“十二頭”理論，為文化與旅游的發(fā)展提供載體。有看頭 2、有玩頭3、有住頭4、 有吃頭5、有買頭6、有療頭7、有行頭8、有說(shuō)頭9、有學(xué)頭10、有拜頭11、有享頭12、有憶頭13、有回頭

（二）“六個(gè)一”工程，促進(jìn)文化旅游的結(jié)合。1、一個(gè)好的廣場(chǎng)；最好是能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情特征，民俗文化。2、一條好的街道；最好不要低于500米，每一個(gè)門面都要精心設(shè)計(jì)，切記不能賣農(nóng)藥、農(nóng)具，要有咖啡館。3、一個(gè)好的博物館；比如體現(xiàn)現(xiàn)代與遠(yuǎn)古的橋梁，體現(xiàn)生活方式的變遷等，核心是文化。4、一個(gè)好的購(gòu)物中心：可以展示當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品，特別是能代表地方文化的紀(jì)念品。一個(gè)紀(jì)念品就是當(dāng)?shù)匚幕臐饪s。5、一臺(tái)好的節(jié)目：這臺(tái)節(jié)目一定要代表當(dāng)?shù)氐奈幕厣热缱窳x的《魂》、江西的《紅歌會(huì)》、陜西的《夢(mèng)回延安保衛(wèi)戰(zhàn)》、廣西的《印象劉三姐》等。6、一個(gè)好的宣傳片：體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗、風(fēng)光，用多種語(yǔ)言，一定要有英語(yǔ)，時(shí)間一般控制在八分鐘左右。

（三）旅游“四個(gè)化”，促進(jìn)文化與旅游全面發(fā)展

1、全城全域旅游化：全城全域旅游化是在有條件的旅游城市或目的地提出的具有戰(zhàn)略性的一種發(fā)展思路和理念，即將整個(gè)城市或區(qū)域作為旅游吸引物，整合、提升和創(chuàng)新一切能為旅游所用的資源和要素，發(fā)展成為一個(gè)特色鮮明、功能完善、獨(dú)具魅力的旅游目的地，要以旅游產(chǎn)業(yè)為核心和主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)空間布局、產(chǎn)業(yè)體系、功能配套等規(guī)劃和建設(shè)。

（1）以全城全域旅游化的規(guī)劃理念為引導(dǎo)。要確立“城市即旅游”的新理念，以全城全域旅游化的規(guī)劃理念和手段把旅游發(fā)展全方位地融入城市和區(qū)域整體發(fā)展，把城市作為最大的景區(qū)、最好的旅游產(chǎn)品、最美的旅游目的地來(lái)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。（2）以旅游功能的提升和完善為抓手。一流的城市不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，一定也是高品質(zhì)生活、高品位休閑的旅游城市。（3）以完善公共服務(wù)體系和營(yíng)造旅游環(huán)境為保障。一是注重軟實(shí)力建設(shè)，建設(shè)完善的社會(huì)公共服務(wù)體系。二是注重服務(wù)品質(zhì)，樹(shù)立“中國(guó)服務(wù)”品牌。三是要大力提高民眾好客度。（4） 以綠色田園城市建設(shè)作為旅游發(fā)展的有力載體。將田園城市作為旅游發(fā)展的整體吸引物，全面體現(xiàn)生態(tài)化、人性化、生活化、個(gè)性化和和諧化等現(xiàn)代城市特征，倡導(dǎo)旅游發(fā)展與城市環(huán)境的完美融合，以實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的綜合效益。

2、多種資源旅游化：旅游資源是一個(gè)動(dòng)態(tài)概念，隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展不斷外延，是無(wú)極限的。要整合資源、挖掘資源，創(chuàng)新資源，采用拿來(lái)主義的方式，不為所有，但為所用，轉(zhuǎn)化和開(kāi)發(fā)可利用資源為旅游所用，以超旅游資源觀的理念，跳出資源看資源，滿足當(dāng)前大眾多元化的旅游需求。

3、各行各業(yè)旅游化：各行各業(yè)旅游化是指通過(guò)各部門、各行業(yè)的通力協(xié)作，推進(jìn)區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)建設(shè)向滿足旅游需求和實(shí)現(xiàn)旅游功能轉(zhuǎn)化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，提升旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（1）農(nóng)旅融合，推陳出新。要用景觀的概念來(lái)建設(shè)農(nóng)村，用旅游的理念來(lái)經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，用旅游的方式提升農(nóng)民收入。（2）工旅融合，增色添輝。結(jié)合工業(yè)資源基礎(chǔ)，深入挖掘，做精做強(qiáng)，延伸旅游產(chǎn)品領(lǐng)域，以工業(yè)品牌的影響力帶動(dòng)旅游開(kāi)發(fā)、以工業(yè)品牌的多元化豐富旅游產(chǎn)品，注重體驗(yàn)性和知識(shí)性，打造特色工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)基地。（3）文旅融合，提升品質(zhì)。需要大力發(fā)展文化旅游，以文化為靈魂，以文化顯個(gè)性、建品牌、拓市場(chǎng)，打造旅游文化品牌，營(yíng)造旅游文化環(huán)境。（4）商旅融合，人財(cái)兩旺。商旅融合主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。發(fā)展商務(wù)會(huì)展旅游，要走專業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化、規(guī)模化、信息化之路，建立多樣化的旅游吸引物，提升品質(zhì)和吸引力；發(fā)展商貿(mào)旅游，以建設(shè)商業(yè)旅游綜合體為突破口，擴(kuò)大區(qū)域影響力。

篇9

依據(jù)《××縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，××旅游產(chǎn)業(yè)在“十五”期間初步開(kāi)發(fā)、培育的基礎(chǔ)上，縣委、縣人民政府在“十一五”期間進(jìn)一步明確了旅游業(yè)在全縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)地位，強(qiáng)調(diào)以旅游業(yè)帶動(dòng)全縣第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。五年來(lái)，縣委、縣政府緊緊抓住“旅游二次創(chuàng)業(yè)”機(jī)遇，進(jìn)一步鞏固旅游產(chǎn)業(yè)在全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位，持續(xù)加大旅游產(chǎn)業(yè)的培育力度，××旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)協(xié)調(diào)、持續(xù)、快速發(fā)展勢(shì)頭，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃實(shí)施情況良好。20__年共接待國(guó)內(nèi)外游客58萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.75億元，同比增長(zhǎng)15%。預(yù)計(jì)20__年接待國(guó)內(nèi)外游客63萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.6%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.32億元。兩項(xiàng)指標(biāo)均超“十一五”規(guī)劃指標(biāo)中接待國(guó)內(nèi)外游客45萬(wàn)人次的計(jì)劃、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入比預(yù)計(jì)數(shù)2億元增長(zhǎng)了40%和66%。

在“十一五”期間，重點(diǎn)完成了四方面的工作：

一、抓規(guī)劃制定，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間布局逐步優(yōu)

幾年來(lái)，始終堅(jiān)持旅游規(guī)劃先行的發(fā)展思路，修訂完善了《××縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，編制了《××縣旅游發(fā)展“十一五”規(guī)劃》和《菌子山風(fēng)景區(qū)建設(shè)性規(guī)劃》和《鳳凰谷風(fēng)景區(qū)建設(shè)性規(guī)劃》，《菌子山風(fēng)景區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》、《鳳凰谷景區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》、《翠云山旅游片區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》、《竇垿故居片區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》、《鳳凰谷旅游區(qū)總體規(guī)劃》、《葵山溫泉旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃》、《五龍旅游小鎮(zhèn)片區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃》。全縣旅游業(yè)(來(lái)源：文秘站 ）發(fā)展空間布局不斷優(yōu)化，為加快全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二、抓設(shè)施建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)

“十一五”以來(lái)，按照“黨政主導(dǎo)開(kāi)發(fā)旅游、部門聯(lián)動(dòng)發(fā)展旅游、建設(shè)城鎮(zhèn)發(fā)展旅游、多元資本投資旅游、打造品牌做強(qiáng)旅游”的發(fā)展思路，堅(jiān)持把深入推進(jìn)全縣景區(qū)、景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套設(shè)施建設(shè)作為加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)來(lái)抓，切實(shí)加大投入，強(qiáng)化項(xiàng)目建設(shè)，全縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷加強(qiáng)，配套服務(wù)設(shè)施不斷完善。到目前為止，全縣共完成了旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)1.4億元，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“硬環(huán)境”不斷優(yōu)化，為加快旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一是加大菌子山風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)力度。依托菌子山植被茂密、品種繁多、物種資源豐富等優(yōu)勢(shì)，切實(shí)加大菌子山的開(kāi)發(fā)建設(shè)力度，不斷完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，著力打造杜鵑花觀賞地、原始生態(tài)露營(yíng)地和旅游避暑度假勝地。共投入建設(shè)資金2322萬(wàn)元，先后完成了8.5公里車行石板游路、7.8公里步行游路及菌子峰標(biāo)志性景觀塔，完成了獼猴箐人工湖、怡野露營(yíng)地、黑松林服務(wù)設(shè)施、奇石園片區(qū)景觀臺(tái)、游客休息點(diǎn)建設(shè)工程，完善了景區(qū)公路網(wǎng)絡(luò)體系，開(kāi)發(fā)了奇石園、懸崖天路等新景點(diǎn)，菌子山風(fēng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不斷加強(qiáng)，服務(wù)功能日趨完善。二是加大鳳凰谷景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)力度。依托別具一格的鐘乳石奇景和豐富獨(dú)特的峽谷風(fēng)光，突出生命文化主題定位，圍繞把鳳凰谷建設(shè)成為中國(guó)唯一以生命文化為主題的風(fēng)景名勝區(qū)的目標(biāo)，不斷加大景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)力度，鳳凰谷景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。“十一五”以來(lái)，景區(qū)共完成投資6378萬(wàn)元，先后建成景區(qū)入口功能區(qū)、標(biāo)志性人文景觀建筑、3.5公里步行油路、棧道、洞內(nèi)游路隧道和泄洪隧道等設(shè)施，先后完成了景區(qū)照明、造景燈光、女兒湖湖濱游樂(lè)場(chǎng)、游船碼頭、漂流碼頭、景觀臺(tái)、谷底服務(wù)設(shè)施和女兒湖風(fēng)雨橋主體工程等建設(shè)，修建兩個(gè)蓄水45萬(wàn)立方米的人工湖。同時(shí)，投資2200萬(wàn)元建成了菌子山至鳳凰谷14.7公里的旅游專線公路，形成了較為完善的旅游環(huán)線。三是加大五龍旅游小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)力度。依托五龍壯鄉(xiāng)獨(dú)特的自然氣候條件和濃郁的民族風(fēng)情，圍繞建設(shè)魅力壯鄉(xiāng)旅游小鎮(zhèn)的目標(biāo)，按照與鳳凰谷、菌子山聯(lián)為一體的思路，結(jié)合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，充分發(fā)揮熱區(qū)資源、民俗文化等優(yōu)勢(shì)，切實(shí)加大五龍旅游小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)力度，先后投資1500萬(wàn)元完成了五龍民俗文化廣場(chǎng)、舊村改造等工程，五龍旅游小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷夯實(shí)。

三、抓宣傳營(yíng)銷，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響力不斷提升

按照“培育品牌、打造精品”的理念，切實(shí)加大旅游的宣傳營(yíng)銷力度，××的知名度和旅游的影響力不斷提升。在“十一五”期間，與省內(nèi)外報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體聯(lián)合，精心策劃了一系列旅游推介、宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)。已形成了以一個(gè)獨(dú)特品牌、一句形象宣傳詞、一本風(fēng)光畫(huà)冊(cè)、一個(gè)國(guó)際域名網(wǎng)站，一首體現(xiàn)××特色的歌曲、一幅旅游地圖、一套郵資明信片、一部形象宣傳片、一場(chǎng)民族歌舞、一套民族服飾、一桌特色菜、一套解說(shuō)詞的宣傳營(yíng)銷格局。同時(shí)，采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法，邀請(qǐng)資深營(yíng)銷策劃專家深入開(kāi)展旅游宣傳策劃工作，積極參加昆明國(guó)際旅游文化節(jié)、昆明國(guó)際旅游交易會(huì)、內(nèi)蒙古北方旅游交易會(huì)等宣傳促銷活動(dòng)，旅游宣傳營(yíng)銷水平不斷提高。共投入營(yíng)銷宣傳經(jīng)費(fèi)500多萬(wàn)元，成功舉辦了3屆“千花會(huì)”文化旅游節(jié)、8屆五龍壯鄉(xiāng)“三月三”民俗文化旅游節(jié)、2屆中國(guó)杜鵑花展分會(huì)場(chǎng)等活動(dòng)，攝制《魅力××》等旅游宣傳片5期，出版《畫(huà)說(shuō)××》等旅游宣傳畫(huà)冊(cè)20萬(wàn)冊(cè)。

四、抓環(huán)境建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能日趨完善

篇10

大潮來(lái)襲，來(lái)勢(shì)迅猛，叫人猝不及防、不進(jìn)則退。

“全媒體”、“自媒體”是時(shí)展、社會(huì)進(jìn)步的產(chǎn)物。它從誕生之日起就生命強(qiáng)勁，強(qiáng)勁到傳統(tǒng)媒體人還沒(méi)有回過(guò)神來(lái)，這些新媒體就已經(jīng)在傳媒領(lǐng)域四面出擊，攻城略地。

面對(duì)新媒體的攻勢(shì)與沖擊，盤錦廣播電視臺(tái)把這種挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)作為實(shí)現(xiàn)“銳變”，進(jìn)行自我革新的機(jī)遇和內(nèi)生動(dòng)力。增強(qiáng)自信、調(diào)整思路、練好內(nèi)功、改革創(chuàng)新，不斷探索生存之路、發(fā)展之道。其中，積極主動(dòng)開(kāi)展大型主題活動(dòng)，用大型主題活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)凸顯盤錦廣電的張力、活力和實(shí)力，從而強(qiáng)化主流媒體的地位，發(fā)揮主流媒體的作用，擴(kuò)大主流媒體的公信力、社會(huì)影響力。

大型主題活動(dòng)是強(qiáng)化媒體影響力的便捷路徑

追求社會(huì)影響力最大化，拓展更廣闊的發(fā)展空間，擁有更多的受眾群體是媒體的共同愿望。地市級(jí)廣播電視臺(tái)怎樣強(qiáng)化自身的社會(huì)影響力？這種影響力的軟性時(shí)空究竟有多大？能開(kāi)發(fā)、利用到什么程度？這是一個(gè)永遠(yuǎn)值得探索的理論課題，也是地市級(jí)廣播電視臺(tái)一個(gè)永無(wú)止境的實(shí)踐問(wèn)題。盤錦廣播電視臺(tái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是：開(kāi)展大型主題活動(dòng)是一個(gè)行之有效、事半功倍的好方式，它能夠使地市級(jí)廣播電視臺(tái)的社會(huì)影響力得到充分有效的挖掘和釋放。構(gòu)建的大型主題活動(dòng)平臺(tái)有多大、多精彩，受眾的興奮點(diǎn)調(diào)動(dòng)得有多高，地市級(jí)廣播電視臺(tái)所形成的沖擊力就有多強(qiáng)，公信力、影響力就有多大。

2015年5月，盤錦市政府與遼寧省體育局決定于9月12日在盤錦舉辦 “2015?中國(guó)盤錦紅海灘國(guó)際馬拉松賽”。盤錦廣播電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子達(dá)成共識(shí)：抓住這個(gè)開(kāi)展大型主題宣傳的難得契機(jī)，借助中央電視臺(tái)這個(gè)最佳平臺(tái)全面宣傳好盤錦。借力造勢(shì)，出海，遠(yuǎn)放盤錦廣播電視臺(tái)的影響力。盤錦廣播電視臺(tái)主動(dòng)承擔(dān)了賽事中與中央臺(tái)、省臺(tái)宣傳溝通、配合、服務(wù)、文案流程、短片制作、傳輸信號(hào)保障等任務(wù)。

為把這次機(jī)會(huì)利用好，把這一艱巨的任務(wù)完成好，多次召集臺(tái)內(nèi)外專家進(jìn)行集體策劃，主動(dòng)與中央電視臺(tái)溝通研究、制定方案。派專人到多次成功舉辦國(guó)際馬拉松賽的城市學(xué)習(xí)。為全方位宣傳推介盤錦，經(jīng)與中央電視臺(tái)反復(fù)協(xié)商，最后成功地把本臺(tái)主持人隋妍確定為這次賽事的中央電視臺(tái)演播間嘉賓主持。按照中央臺(tái)的制作、播出標(biāo)準(zhǔn)，我臺(tái)調(diào)集本臺(tái)拍攝、制作團(tuán)隊(duì)制作了《濕地之都?開(kāi)放盤錦》、《濕地之都?實(shí)力盤錦》、《濕地之都?生態(tài)盤錦》、《濕地之都?文化盤錦》四個(gè)極富視覺(jué)沖擊力的城市宣傳片。周密細(xì)致安排了人員、技術(shù)、設(shè)備。要求主持人在央視脫稿推介盤錦，為此我們做了1.7萬(wàn)字的文案準(zhǔn)備，確保CCTV5直播成功，把中央電視臺(tái)和遼寧衛(wèi)視臺(tái)這兩個(gè)平臺(tái)用足、用到位。9月12日，賽事舉辦當(dāng)天，中央電視臺(tái)體育頻道做了近3個(gè)小時(shí)的賽事直播，盤錦廣播電視臺(tái)用新聞綜合頻道轉(zhuǎn)播。在中央電視臺(tái)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的直播中，本臺(tái)主持人隋妍與中央電視臺(tái)主持人宋建橋一道，全面介紹了盤錦經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、紅海灘、大葦蕩、遼河口文化、名人名校、物產(chǎn)名品、特色美食等，向全世界和全國(guó)觀眾形象而深刻地展示了遼寧風(fēng)采，發(fā)送了大美盤錦的靚麗名片。

賽事的實(shí)況剪輯在遼寧電視臺(tái)也做了播出。這是盤錦建市以來(lái)第一次大時(shí)段、全方位、立體化、多角度地在中央電視臺(tái)宣傳盤錦，宣傳在盤錦舉辦的國(guó)際賽事。節(jié)目播出后，盤錦干部群眾歡欣鼓舞，非常振奮地說(shuō)“中央電視臺(tái)能夠這樣宣傳盤錦，難得！”、“咱盤錦這么好，我們老百姓高興，自豪”。

這次“紅馬”直播，中央電視臺(tái)和盤錦廣播電視臺(tái)通力合作、互補(bǔ)共贏。盤錦臺(tái)的參與方式和宣傳城市的方法，豐富了中央電視臺(tái)辦馬拉松賽事體育節(jié)目的創(chuàng)意模式和節(jié)目形態(tài)：馬拉松賽事直播只有接地氣，實(shí)現(xiàn)與城市形象的捆綁，才能有更大的看點(diǎn)、更多的觀眾。大時(shí)段、單調(diào)的“配樂(lè)+現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面+主持人少量的專業(yè)解說(shuō)”方式滿足不了廣大觀眾收看需求。觀眾渴望看到更多的信息，尤其是對(duì)舉辦賽事城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市風(fēng)光、旅游景區(qū)、風(fēng)土人情的了解。觀眾需要通過(guò)馬拉松賽事直播發(fā)現(xiàn)城市的美，感受不同城市的歷史文化和精神特質(zhì)。從盤錦“紅馬”直播后，中央電視臺(tái)對(duì)其他城市的馬拉松賽事直播開(kāi)始注重增加地方元素，引進(jìn)地方臺(tái)的參與，提高了收視率。

盤錦廣播電視臺(tái)借助“紅馬”進(jìn)行的成功內(nèi)宣和外宣，在2015年下半年盤錦的旅游經(jīng)濟(jì)上得到了溢價(jià)釋放。據(jù)盤錦各大景區(qū)和各大旅游公司統(tǒng)計(jì)：黑龍江、吉林、北京、河北、天津、山西、陜西、山東、江蘇、浙江、上海、廣州等地到盤錦旅游的客源中，56%是看到了“2015?中國(guó)盤錦紅海灘國(guó)際馬拉松賽”電視直播慕名而來(lái)的。

聯(lián)手中央電視臺(tái)、遼寧廣播電視臺(tái)，借助“紅馬”這一大型賽事活動(dòng)，盤錦廣播電視臺(tái)登上了新高度，其公信力、影響力得到了淋漓盡致的發(fā)揮，宣傳效果得到了充分的體現(xiàn)，區(qū)域內(nèi)主流媒體的實(shí)力和水平得到了進(jìn)一步的展示。“真實(shí)”、“重要、”“主流”、“權(quán)威”的概念在廣大的受眾群體中有了更加深刻的認(rèn)可和固化。這種大動(dòng)作、全景式的宣傳所產(chǎn)生的社會(huì)效果是任何快餐式、碎片化的媒體無(wú)可比及的。

大型主題活動(dòng)是提高媒體宣傳水平的有力措施

宣傳水平和質(zhì)量是衡量一個(gè)媒體整體業(yè)務(wù)能力、專業(yè)水準(zhǔn)、團(tuán)隊(duì)素質(zhì)和集體思想高度的一個(gè)標(biāo)尺，它很大程度上決定著一個(gè)媒體的生存空間和發(fā)展高度，決定著媒體的社會(huì)影響力和擁有的受眾群。宣傳水平和質(zhì)量是一個(gè)可控的動(dòng)態(tài)的過(guò)程，是一個(gè)媒體綜合要素配置所產(chǎn)生的生產(chǎn)力表現(xiàn)。地市級(jí)廣播電視臺(tái)在面臨著來(lái)自其他媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的境況下，都在不遺余力地想方設(shè)法地提高宣傳水平和質(zhì)量。

提高宣傳水平和質(zhì)量的路徑多種多樣，而通過(guò)開(kāi)展大型主題活動(dòng)是一個(gè)有力也有效的選項(xiàng)，這是盤錦廣播電視臺(tái)在實(shí)踐中得出的結(jié)論。

在去年“十?一黃金周”期間，盤錦廣播電視臺(tái)抓住契機(jī)，為市委、市政府所為、想廣大市民所想，以創(chuàng)新思維和膽識(shí)，大手筆、大氣魄地精心策劃、組織實(shí)施了大型主題直播活動(dòng)――“大美盤錦行 十?一特別節(jié)目”。把FM91?4交通文藝廣播節(jié)目全天通開(kāi)，從10月1日到5日，每天8：00―18：00，連續(xù)進(jìn)行10個(gè)小時(shí)的大時(shí)段直播，整組節(jié)目共計(jì)50小時(shí)。我們整合了廣播三個(gè)頻率的主持人和工作人員，組成10個(gè)組的直播團(tuán)隊(duì)，共計(jì)50人參與。

盤錦廣播電視臺(tái)在這次大型主題直播中，協(xié)調(diào)集聚了社會(huì)方方面面的資源：市旅發(fā)委、市交警支隊(duì)、市服務(wù)委、各大景區(qū)、各大賓館飯店、外地游客、相關(guān)專家學(xué)者等單位和個(gè)人都積極支持、參與節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了媒體的公共資源、社會(huì)資源利用的最佳狀態(tài)。我們?cè)诟鱾€(gè)道路交通節(jié)點(diǎn)、各大景區(qū)、各大飯店酒店等地點(diǎn)都設(shè)置了定時(shí)報(bào)道旅游和服務(wù)情況的記者和信息員。節(jié)目通過(guò)直播熱線、對(duì)講系統(tǒng)、微信群、微信平臺(tái)互動(dòng)模式實(shí)時(shí)播報(bào)交通路況、景區(qū)容客和接待情況。京沈、盤海營(yíng)高速大隊(duì)，大洼大隊(duì)、遼東灣大隊(duì)、盤山縣大隊(duì)、遼河口大隊(duì)、直屬大隊(duì)、交警指揮中心每隔10分鐘就一次信息通報(bào)。每天有60-80個(gè)熱線電話和上百條微信信息在節(jié)目中播出，形成了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。熱心聽(tīng)眾、外地游客、交通廣播路況報(bào)道員、臺(tái)內(nèi)記者、下了節(jié)目的主持人都加入到直播隊(duì)伍中來(lái)。節(jié)目全面介紹了盤錦市情、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步等方方面面，著力打造了盤錦紅海灘國(guó)家風(fēng)景廊道、遼河口濱海濕地等我市各旅游景區(qū)，大力塑造盤錦遼河口文化，有力推出了遼河口漁家菜等盤錦好玩、好看、好吃的獨(dú)到和精彩之處，全方位、立體化展示了盤錦、推介了盤錦。

這次大型主題直播一氣呵成、內(nèi)容豐富精彩、形式新穎別致、技術(shù)手段先進(jìn)全面、社會(huì)效果強(qiáng)勁震撼。所有的參與人員都感到節(jié)目辦得酣暢淋漓，聽(tīng)眾感到節(jié)目實(shí)用、解渴、給力。這次大型主題直播也是盤錦臺(tái)廣播直播節(jié)目創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新方式的一次成功嘗試。改變了以往廣播直播節(jié)目在假期宣傳中相對(duì)平淡、缺少新意、可聽(tīng)性差狀況，探索出了市地級(jí)廣播電視節(jié)目自我搭建平臺(tái)、直接為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力、為百姓服務(wù)的有效方法。

這次大型主題宣傳開(kāi)創(chuàng)了盤錦廣播電視臺(tái)廣播節(jié)目直播史上的先河，也是我省媒體中以“十?一旅游黃金周”為主題，實(shí)施50個(gè)小時(shí)戰(zhàn)役性宣傳的唯一的地市級(jí)廣播電視臺(tái)。

大型主題活動(dòng)是鍛煉媒體隊(duì)伍的實(shí)效手段

建設(shè)、打造一支優(yōu)秀的新聞隊(duì)伍，是新形勢(shì)下媒體的自身需求。面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，地市級(jí)廣播電視臺(tái)更需要政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、肯吃苦、能創(chuàng)新、復(fù)合型、敢擔(dān)當(dāng)?shù)娜瞬抨?duì)伍。盤錦廣播電視臺(tái)采取以實(shí)戰(zhàn)鍛煉隊(duì)伍，用大型主題活動(dòng)促進(jìn)隊(duì)伍整體業(yè)務(wù)能力、綜合素質(zhì)提升的辦法，加速隊(duì)伍建設(shè)，收到了事半功倍的效果。

盤錦廣播電視臺(tái)從成立到去年12月，由于人才和技術(shù)設(shè)備、傳輸手段的限制，電視沒(méi)有進(jìn)行過(guò)新聞現(xiàn)場(chǎng)直播。2015年12月26日，遼寧省旅游局和盤錦市政府聯(lián)合舉辦了中國(guó)?盤錦2015冬季稻草藝術(shù)節(jié)暨CCTV《芝麻開(kāi)門》欄目走進(jìn)遼河口啟動(dòng)儀式。盤錦廣播電視臺(tái)把這次大型主題活動(dòng)看做是改變傳統(tǒng)新聞宣傳方式、全面鍛煉隊(duì)伍的最好機(jī)會(huì)，決定對(duì)這次大型主題活動(dòng)進(jìn)行廣播、電視同時(shí)直播。隨即成立了廣播和電視直播團(tuán)隊(duì)、新聞和專題采訪團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

開(kāi)幕式定在上午8點(diǎn)30分，當(dāng)時(shí)北風(fēng)凜冽、氣溫達(dá)到了零下23度。整個(gè)稻草藝術(shù)節(jié)活動(dòng)區(qū)域達(dá)兩平方公里，共分稻草主題藝術(shù)展區(qū)、農(nóng)耕文化觀賞區(qū)、稻草服飾攝影及DIY創(chuàng)作區(qū)、找稻幸福娛樂(lè)區(qū)、大地藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)等七大活動(dòng)區(qū)。對(duì)這樣一個(gè)場(chǎng)點(diǎn)分散、內(nèi)容豐富的大型活動(dòng)做廣播、電視兩種載體同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，其難度之大、技術(shù)要求之高可想而知。直播中，我們?cè)O(shè)定了主演播場(chǎng)、6個(gè)現(xiàn)場(chǎng)連線演播點(diǎn)，使用小型航拍器，進(jìn)行多點(diǎn)航拍。近一個(gè)小時(shí)的直播中，場(chǎng)景切換準(zhǔn)確、銜接無(wú)誤、畫(huà)面清晰精美。參與的所有人員在零下23度的惡劣條件下，以新聞人特有的職業(yè)精神和頑強(qiáng)的意志，克服了所有的困難，優(yōu)質(zhì)地完成任務(wù)。

通過(guò)這次大型主題活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播，盤錦廣播電視臺(tái)的隊(duì)伍得到了有效和全面的鍛煉，大家對(duì)電視直播有了更深刻的理解和認(rèn)識(shí)。認(rèn)識(shí)到在多媒體并存的情況下，地市級(jí)廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)事件報(bào)道能夠做到全景化、完整化，能夠把受眾帶入現(xiàn)場(chǎng)使其如身臨其境，也能夠讓受眾目睹到一件新聞發(fā)生、發(fā)展和結(jié)局的動(dòng)態(tài)過(guò)程，這是自媒體無(wú)法做到的。認(rèn)識(shí)到廣播電視直播能夠改變其自身傳播速度慢、實(shí)效性不強(qiáng)的問(wèn)題。樹(shù)立了直播應(yīng)該也必須成為地市級(jí)廣播電視臺(tái)的常規(guī)武器的觀念。大家對(duì)廣播電視宣傳必須增加深度性的認(rèn)識(shí)也進(jìn)一步得到了深化，以前本臺(tái)從事電視工作的很多編輯、記者、節(jié)目主持人認(rèn)為廣播電視宣傳不需要深度，也很難做到深度報(bào)道。通過(guò)本臺(tái)開(kāi)展的多次大型主題宣傳，大家共同感受到：受眾不僅需要快餐式新聞報(bào)道，更需要具有理性的分析式的厚重的新聞報(bào)道，需要了解新聞事件為什么會(huì)發(fā)生，新聞事件的發(fā)展、結(jié)局是一個(gè)怎樣的形態(tài)，背后的新聞?dòng)心男Ｍㄟ^(guò)現(xiàn)場(chǎng)聲音和畫(huà)面表現(xiàn)新聞的深度、厚度是廣播電視的優(yōu)勢(shì)之一，也是廣大受眾獲取新聞信息的重要的心理期盼之一。

幾次大型主題活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播實(shí)際運(yùn)行，全臺(tái)人員的業(yè)務(wù)技能得到了普遍提高，也積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在直播中，每個(gè)人都需要有更多的知識(shí)儲(chǔ)備、技能的把握和熟練，需要各個(gè)環(huán)節(jié)的咬合和無(wú)縫對(duì)接，需要高度的重視和一絲不茍的態(tài)度。這就使每位參與者在方方面面有了歷練、得到了提高。同時(shí)，也是對(duì)隊(duì)伍的合作、協(xié)同意識(shí)和能力的強(qiáng)化，是對(duì)隊(duì)伍在戶外各種艱苦復(fù)雜工作環(huán)境下排除萬(wàn)難、完成任務(wù)這種精神和素養(yǎng)的一種磨練。

大型主題活動(dòng)是改進(jìn)媒體宣傳的有力招法

當(dāng)前，我國(guó)改革進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)、發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折期和新階段。在全面建設(shè)小康社會(huì)、全面深化改革、全面推進(jìn)依法治國(guó)、全面從嚴(yán)治黨的新常態(tài)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)、黨的建設(shè)等領(lǐng)域呈現(xiàn)出一系列新變化。新形勢(shì)、新任務(wù)對(duì)新聞宣傳工作提出了一系列新的要求和新的標(biāo)準(zhǔn)。因此各級(jí)媒體必須要與時(shí)俱進(jìn)，不斷地改進(jìn)新聞宣傳思路和方式方法。

盤錦廣播電視臺(tái)通過(guò)策劃、組織實(shí)施大型主題宣傳，改變新聞宣傳缺少策劃、平淡無(wú)奇、松散無(wú)力、沒(méi)有重點(diǎn)的問(wèn)題，突破舊有的思維限制，改進(jìn)形成的宣傳模式。用大型主題宣傳彰顯主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，鞏固宣傳陣地，傳播主流社會(huì)聲音、弘揚(yáng)主旋律。同時(shí)在宣傳內(nèi)容和方式上進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞宣傳更接“地氣”，更具吸引力、感染力。

盤錦建市三十年，發(fā)展速度很快、質(zhì)量很好，可以說(shuō)是中國(guó)改革開(kāi)放三十多年來(lái)的一個(gè)極具代表性的縮影。而在盤錦發(fā)展歷史進(jìn)程中，“十二五”期間是成就最突出的五年，盤錦通過(guò)“向海發(fā)展、全面轉(zhuǎn)型、以港強(qiáng)市、全面建成小康社會(huì)”的偉大實(shí)踐，全部實(shí)現(xiàn)了“十二五”規(guī)劃目標(biāo)，在遼寧省率先全面建成了小康社會(huì)。

對(duì)盤錦“十二五”輝煌成就如何宣傳？如何把百姓很難感興趣的成就報(bào)道做到緊接地氣、做到百姓心窩里？如何讓盤錦的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步與老百姓的認(rèn)知和情感焊接一起？如何能夠形成足夠強(qiáng)大的影響力和最佳的宣傳效果？盤錦廣播電視臺(tái)摒棄了以往常用的“零打碎敲”、“不成氣候”的做法，而是選擇了大型主題宣傳活動(dòng)這一載體，在全臺(tái)刮起“頭腦風(fēng)暴”，策劃、設(shè)計(jì)了22集大型系列報(bào)道《轉(zhuǎn)型之路》。《轉(zhuǎn)型之路》共分為“開(kāi)放篇”、“創(chuàng)新篇”、“協(xié)調(diào)篇”、“綠色篇”、“共享篇”、“黨建篇”六個(gè)篇章，每個(gè)篇章組織稿件3篇以上，形成一個(gè)集中主題的報(bào)道系列。臺(tái)總編輯帶領(lǐng)策劃骨干拿出總策劃文本，然后，組成6個(gè)分主題報(bào)道組，每個(gè)報(bào)道組自行策劃單篇稿件選材、內(nèi)容構(gòu)成，但質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不變、播出水準(zhǔn)不變。每件作品都要從小事或平民百姓切入，用小切口展開(kāi)大主題，用平民視角看待大變化，反映發(fā)展的成就，每篇都極富感染力。在這次大型主題宣傳中，參與拍攝、寫(xiě)稿的記者從稿件主題的確立到素材的選用，從語(yǔ)言的運(yùn)用到畫(huà)面的表達(dá)方式都有大幅度的改進(jìn)和提高。

同時(shí)，盤錦廣播電視臺(tái)在這次系列報(bào)道的拍攝、制作技術(shù)上有兩大創(chuàng)新：一個(gè)是啟用了高清虛擬演播室技術(shù)，主持人、記者感言部分出鏡全部是虛擬的，背景墻清新完美。這是盤錦廣播電視臺(tái)虛擬演播技術(shù)的第一次使用，也是里程碑式的突破。這一技術(shù)的運(yùn)用，使電視主持人播音能力、業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和鏡頭前的狀態(tài)、表現(xiàn)得到了全面的鍛煉，出鏡主持人的綜合能力有了質(zhì)的飛躍。另一個(gè)是，我們首次大量地使用了電視動(dòng)漫制作技術(shù)，每篇報(bào)道中的數(shù)字、圖表都是用動(dòng)漫完成的，使盤錦廣播電視臺(tái)在新聞宣傳上邁上一個(gè)新臺(tái)階，進(jìn)入了一個(gè)新境界。一改平庸、簡(jiǎn)單、細(xì)碎的舊日容顏，畫(huà)面表現(xiàn)更加豐富有力、更加可看可信、更有說(shuō)服力。這次大型主題宣傳活動(dòng)，盤錦廣播電視臺(tái)也形成、擁有了自己的電視動(dòng)漫制作人才隊(duì)伍，電視動(dòng)漫制作技術(shù)也更臻成熟。22集大型系列報(bào)道《轉(zhuǎn)型之路》連續(xù)播出之后，社會(huì)熱評(píng)如潮，群眾信服、干部認(rèn)可，產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。

大型主題活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)媒體責(zé)任的最好載體

在當(dāng)前輿論生態(tài)持續(xù)演變，媒體格局深刻調(diào)整的情況下，傳統(tǒng)媒體更需要表現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)持與擔(dān)當(dāng)。媒體的社會(huì)責(zé)任，是媒體“全心全意為人民服務(wù)”指導(dǎo)思想在新聞宣傳中的體現(xiàn)，是一種自律性和自覺(jué)性的責(zé)任。這種責(zé)任主要有：正確的輿論引導(dǎo)責(zé)任、提供社會(huì)服務(wù)責(zé)任、對(duì)人民群眾實(shí)行人文關(guān)懷責(zé)任、繁榮社會(huì)主義文化責(zé)任。媒體的本質(zhì)決定了媒體本身必須為全社會(huì)承擔(dān)責(zé)任，提供服務(wù)，這也是媒體的生存法則。媒體只有切實(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮其應(yīng)有的各項(xiàng)社會(huì)功能，才能顯示其存在的價(jià)值和旺盛的生命力。

遼河口漁家菜是盤錦遼河口文化的重要組成部分，它既集聚了中國(guó)各地菜肴的精華，又有鮮明的地方特點(diǎn)和風(fēng)味。它是盤錦人用盤錦地域食材和盤錦傳統(tǒng)廚藝制作的菜品，也是遼菜的一部分。然而，它卻身藏山中無(wú)人知。為把遼河口漁家菜推到全省乃至全國(guó)，讓盤錦遼河口漁家菜得以傳承和共享，使其成為知名品牌，盤錦廣播電視臺(tái)與盤錦市文廣局、服務(wù)委、旅發(fā)委、食品藥品監(jiān)督局共同策劃了“遼河口漁家菜”烹飪大賽。消息后，全市餐飲業(yè)的各大賓館酒店紛紛參加。整個(gè)大賽共進(jìn)行兩縣四區(qū)為參賽單位的6場(chǎng)預(yù)賽和一場(chǎng)決賽，邀請(qǐng)劉敬賢等五位國(guó)家級(jí)大師擔(dān)任評(píng)委，最后評(píng)選出10大招牌菜、10大特色菜、10大家常菜。盤錦廣播電視臺(tái)對(duì)大賽進(jìn)行了全程錄制，在本臺(tái)和遼寧電視臺(tái)《百姓廚神》欄目中播出。大賽受到了國(guó)家級(jí)烹飪大師的高度評(píng)價(jià)。通過(guò)這次大賽的系列宣傳，盤錦遼河口漁家菜的品牌第一次在全省叫響，并被納入市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。盤錦廣播電視臺(tái)這種大力宣傳地域文化的擔(dān)當(dāng)，這種為人民服務(wù)的自覺(jué)踐行，受到了盤錦市民的普遍好評(píng)和政府的首肯。

在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀過(guò)程中，盤錦廣播電視臺(tái)更是不忘職責(zé)、強(qiáng)化陣地。正面宣傳上，做到新聞宣傳、專題宣傳、文藝宣傳配合聯(lián)動(dòng)，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，引導(dǎo)廣大市民對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀理解和認(rèn)識(shí)，推進(jìn)市民文明素質(zhì)的提高。同時(shí)，我們還精心選擇角度、設(shè)計(jì)載體，用自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)展有特色有影響力的活動(dòng)，從而達(dá)到春風(fēng)化雨、感動(dòng)民心的效果。

交通民警、環(huán)衛(wèi)工人、電力工人是比較辛苦的群體，他們不管是嚴(yán)寒還是酷暑，不管是風(fēng)雨交加還是大雪紛飛，常常堅(jiān)守在室外工作崗位上。對(duì)他們也包括對(duì)智障、殘疾等弱勢(shì)人群給予人文關(guān)懷也是媒體的社會(huì)責(zé)任所在。由此，盤錦廣播電視臺(tái)堅(jiān)持多年在全市開(kāi)展了 “溫暖小站”大型社會(huì)公益活動(dòng)。