新媒體的運營背景范文

導語：如何才能寫好一篇新媒體的運營背景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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維C平臺由圍繞移動數字媒體構建的一系列平臺產品組成，其目標是打造一個可持續發展的移動數字媒體生態環境。維C平臺創造了真正符合智能終端用戶體驗的新媒體表現格式，讓內容能夠以多維度、多層次、多媒體的互動方式呈現。本次的“天智閱讀”、“天智觸動”、“天智廣告”三個平臺產品則從不同層面解決了移動媒體的商業運作問題。

“天智閱讀”為媒體客戶提供一站式移動數字出版整體技術服務解決方案，產品形式靈活多樣，即有書架式，又有資訊式。其最大的特點在于：賦予新聞出版媒體獨立運營的商業能力。這一媒體獨立運營的模式使得媒體擁有獨立品牌、獨立定價、獨立管理、獨立以及獨立推廣的權利，其云服務的平臺架構使媒體可以低門檻、快速地進入移動數字出版運營領域，成為新產業格局中真正的新媒體運營服務商，這在整個中國出版行業是一個革命性的進步和激動人心的改變。

“天智觸動”作為為媒體提供渠道銷售與推廣的內容商城，是面向用戶的移動閱讀門戶（APP），目前已可在蘋果公司的App Store下載使用。 “天智觸動”具備強大的內容表現力、龐大的用戶群積累、高品質閱讀體驗以及用戶互動等特點。用戶點擊“天智觸動”就像進入了內容商城，里面有琳瑯滿目的圖書和雜志。而“天智觸動”獨有的“店中店”模式也為國內各家雜志社、報社等提供了一個強大的市場銷售渠道。

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[關鍵詞]三網融合；電視；運營模式

中圖分類號：G229.2-F 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）26-0288-01

一、三網融合概述

“三網融合”是指電信網、計算機網和有線電視網三大網絡通過技術改造，能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務。隨著數字技術的迅速發展和全面采用，將語音、數據和圖像等信號編譯成統一的數碼進行傳輸、交換和分配，已經成為不可阻擋的發展趨勢。大容量光纖通信技術的發展，為綜合傳送各種業務信息提供了必要的帶寬、傳輸質量和低成本。同時軟件技術的發展，使得三大網絡及其終端通過軟件變更，最終可以支持各種用戶所需的特性、功能和業務。利用同種網絡開展多種業務在技術上已經基本成熟，“三網融合”已是大勢所趨。

“三網融合”是一種廣義的、社會化的說法，不僅僅是電信網、計算機網和有線電視網三大網絡的物理合一，更主要是指高層業務應用的融合。三網融合表現為技術上趨向一致，網絡層上可以實現互聯互通，形成無縫覆蓋，業務層上互相滲透和交叉，應用層上趨向使用統一的IP協議，在經營上互相競爭、互相合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個性化服務的統一目標逐漸交匯在一起，行業管制和政策方面也逐漸趨向統一。在國外，“三網融合”已經成為必然的發展趨勢，歐美各國紛紛修改相關法律法規，允許廣電業務與通信業互相滲透。可以說，“三網融合”已經打破行業的平靜：有線電視和互聯網服務提供商嘗試提供網絡電話VoIP業務；電信運營商用IP視頻業務反擊。在這種背景下，傳統的電視媒體必然面臨創新發展和升級轉型的挑戰。

二、三網融合下電視運營突破的必要性

在現今三網融合的背景下，電視傳媒的產業創新融合，需要政策的大力支持及明晰的產權分配。同時，在媒體內容的數量及質量方面，均要不斷轉變以適應多變的媒體融合要求，促使技術服務方面達到人性化，媒介內容服務做到人性化。另外，媒體資源的持續開發利用，是對電視傳媒服務的二次營銷，是為了使影像傳媒資料得到足夠的利用與再利用，使媒介資源的使用更加科學環保，并利用有效手段使資料鮮活起來，且以新的姿態成長面眾。

在三網融合背景下，內容是電視傳媒方面的重要資源，這一點是任何新興媒體所無法取代的。在其衍化中應當借鑒相關的新媒體運作形式，采取更為科學合理的媒介推廣形式，促使傳媒產品內容擁有更加深刻的內涵及品牌影響力。對媒體內容的大力整合，是傳媒市場產業開發的基礎，應當足夠充分地把握文化產品的創新力度及生產力度。首先應當就節目的形式做好創新，構建一體化的系統研發體系，深化內容制作，充分滿足廣大受眾的個性化信息獲取需求。同時將內容推進市場傾注資本進行運作，也成為電視媒體在發展中所需進行改革轉型的關鍵。只有做好市場化轉型工作，才能夠擁有更多的資本進行內容方面的生產制作。其次有效地做好電視傳媒業的現實開發，加強對各類媒體資源的整合，實現與新媒體的工作對接，能夠促進電視傳媒的立體化品牌傳播，增強電視品牌的社會影響力度。

三、三網融合下電視運營模式探究

1.多通道的媒體內容運營平臺

加強媒體內容的研究開發，建立多形式多通道的內容開放運營平臺，滿足音視頻產品多終端的渠道內容需求，已成為當前三網融合中廣播電視行業必然的改革要求。三網融合，不僅充分對運營商播送的需求進行了滿足，同時還大大滿足了交互式網絡電視播送及互聯網與移動電視等各類媒體內容的播送需求。通過業務統一分發平臺，運營商能夠有效地避免自身多發平臺帶來的不利因素，可以十分便捷地將所獲媒體內容在業務分發的平臺中做出分散下發。這一平臺操作簡潔，便于管理。

2.廣電媒體與互聯網媒體的合作

當前，有線網絡全面深入的雙向改造，極大地推動了媒體互動業務的滋長，再加上數以萬計的家庭用戶，使互聯網內容在發展中全面充分地進入到了有線網絡中，實現了有線網絡媒體和媒體內容提供商間的合作交流。廣電媒體與互聯網媒體間的模式結合，主要運用于互聯網媒體視頻方面。此模式對于節目播放的渠道進行了有效的拓寬，能夠從根本上增加節目收視，帶來豐厚的廣告利潤。因此，在當前的網絡電視中心改革發展中，應當主動把握這一優勢條件，將傳統電視媒體掌握不了的剩余消費者，進行最大可能的把握實現，促進價值利潤的最大化，構建廣告價值為主，用戶費用為輔的模式。網絡電視臺雖有顯著優勢，但是在其發展中也存在著相應的挑戰，諸如在當前存在著諸類網絡視頻媒體，如何有效地做到同此類媒體正面攫取用戶資源，都需要經過長時間的經驗沉淀來完成。

3.與手機媒體之間的合作

在三網融合的大環境下，受眾既為媒體信息消費者，同時也是媒體內容的生產傳播者特性，例如短信及視頻的傳播。這樣一來，受眾主體特性及自身選擇的權利得到了極大的增強。手機媒體的運營并不僅僅是為了受眾群體單方面的內容需求，而是需要大批的手機信息用戶群體所存在的個性化定制需求。這便要求手機媒體供應商必須就內容方面進行多元差異化的批量生產，以滿足廣大用戶的個性化使用需求。在通常情況下，手機電視內容是通過對傳統的電視傳媒內容進行壓縮編碼，進而同步播放的過程。這對廣大手機用戶所追尋的媒體信息個性化要求根本無法滿足。因此在當前的電視媒體發展中，必然計劃好新媒體戰略轉型，構建針對手機用戶媒體信息內容生產的精英團隊，將三網融合的視角從運營商方面轉向用戶方面，以手機屏幕作為主要的信息接收終端，實現電腦屏與電視屏和手機屏的三屏無縫對接，隨時隨地為手機用戶提供多元化的個性內容。

4.三網融合下的數字版權管理分析

在三網融合的背景下，用戶自身的消費選擇權利也相應的多元化。無論是廣電媒體或者電信媒體，用戶均可以依據選擇而獲取服務，不會因為行業及區域等因素，對用戶的服務選擇帶來障礙。而對于網絡電視的提供者來講，只有提供更優良的服務及質量內容，才能更好地把握用戶，同時，高質量的內容也是收入與利潤的保障。數字版權管理不但是一門技術，同時也是一種營銷體系及數字內容的管理形式，它有效地打破了一次購買終身受用的傳統內容購置模式，將具備高價值的數字內容細化為多梯層次的定制購買形式，滿足不同階層用戶的消費需求，實現對數字內容的定向營銷。數字版權管理技術，能夠良性地將內容數據業務的生命周期控制在內容運營商的手中，從而增強業務運營方面的精細化管理。

結束語

在三網融合的過程中，組成個體間必須就自身發展規律進行分析，做到技術與內容方面的調整與磨合，在共同的努力協作中找準定位，協調分配好利益關系，達到真正意義上的互補互贏，促進電視傳媒運營機制新模式的形成。隨著我國科技的迅猛發展，在“三網融合”背景下的全媒體電視運營也將朝著更加全面，促進我國繁榮昌盛的正確方向發展進步。

參考文獻

[1] 尚光亮：三網融合下中國電視傳媒產業的商業模式探析[D].山東師范大學，2012.

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《意林》《讀者》等均為當前國內著名的期刊雜質，創辦時間久遠在文學圈內具有深遠的影響力，主要針對文學愛好者出版，是具有代表意義的傳統期刊雜志。新媒體背景下期刊雜志在產品形式上做出全新改革，各類期刊雜志應用信息化技術在產品類型上得到豐富，實現紙質媒體向電子期刊雜志層面過渡。目前已經形成了成熟的電子期刊體系，對紙質雜質期刊出版也造成很大的競爭影響，電子則指更能夠滿足不通方向使用需求。傳統期刊雜質受新媒體市場環境沖擊影響嚴重，急需轉型并豐富出版模式，利用新媒體資源擴大營銷范圍。

2傳統期刊出版面臨的困境

不轉型沒有出路

信息化時代到來電子產品充斥著市場，人們的生活以及工作方式也受其影響發生很大轉變，面對新媒體發展環境，傳統期刊媒體如果不能快速轉型，必然會被市場所探討。傳統期刊出版在產品方面以紙質內容為主體，內容編排也過于陳舊，新媒體環境到來信息獲取方式發生很大轉變，傳統期刊出版流程較長，經過這一流程最終出版的產品在信息時效性上得不到保障，自然產品銷量也因此受到影響。電子書閱讀攜帶都十分便捷，這也是新媒體環境中傳統期刊出版所面臨的主要困境，產品類型已經與市場需求產生很大的出入，如果這一問題不能得到解決，未來發展也將會因此受到影響。不轉型便沒有出路，轉型又面臨著人才與技術方面諸多難題，這些問題均為當前電子刊物發展中比較常見的問題，充分解決這一問題。未來發展計劃才能得到落實，而開展轉型計劃更應該探討具體方向，從技術以及人才管理層面加以優化。

傳統期刊廣告宣傳受到沖擊

傳統期刊發表中會進行廣告招商，通過廣告也會帶來一部分利潤，而處于新媒體背景下，很多客戶選擇網絡渠道進行產品宣傳，例如微博自媒體，這一新媒體渠道成為廣告宣傳的主要方向，不僅宣傳效果更好，在成本上也有明顯降低。傳統期刊出版缺少廣告投資，收益受到明顯沖擊，對于這樣的工作開展環境，各項控制管理任務進行都會因此受到影響。期刊出版在宣傳效果上更是受到新媒體環境沖擊影響，并不能達到預期的宣傳效果，原因在于關注紙質雜志媒體的人群越來越少，因此在宣傳效果上也有明顯下降。面對這一沖擊影響，傳統期刊在經營理念上需要做出轉變，適應新媒體市場環境才能更穩定的發展。

傳統期刊出版經營理念落后

傳統模式下的期刊出版在經營理念上過于保守，并沒有體現出新媒體環境下發展所帶來的積極影響，處于這一環境各項管理控制任務在發展效率上都會因而降低。經營觀念落后導致創新出版模式難以在期刊發行單位落實，逐漸被新媒體市場所探討。期刊出版不僅要堅持主題與理念，更要迎合市場需求做出轉變，而傳統期刊出版經營中卻十分缺少這一理念，在其中并沒有體現出優化改革與市場變化，逐漸導致經營能力下降。對市場的適應能力也十分不理想，逐漸被新媒體市場環境排擠到邊緣化，面臨著綜合競爭能力下降的尷尬局面。處于新媒體環境下所開展的各項綜合經營理念，充分探討其中所存在的問題并尋找解決規劃措施，未來發展效率也能得到更好的提升，并促進管理計劃得到更好的發展完善。基于傳統期刊出版中所存在的問題，下面文章將重點從創新發展對策層面進行探討。

3傳統期刊出版創新策略

借助新媒體平臺宣傳推廣

處于新媒體背景下所開展的傳統期刊出版轉型發展，首先要充分利用新媒體平臺進行產品宣傳，增大傳統期刊雜志影響范圍，面向新媒體環境展開宣傳，將網絡平臺下信息傳輸高效性體現在其中，宣傳范圍擴大后影響能力自然也會因此得到提升，解決傳統模式下期刊產品宣傳范圍較小的情況。利用新媒體環境的同時，更應該保留傳統期刊雜志的主題，在內容編排上考慮讀者喜好，通過創辦創新傳統期刊雜志來幫助提升積極影響能力，為雜志提升使用效果打下穩定的信息宣傳基礎。新媒體平臺中各項資源的整合利用都要以滿足期刊出版需求為前提，適應市場競爭環境，同時促進新媒體資源在其中得到更有效利用，這樣才能解決傳統期刊出版當前所遇到的困境問題，并促進傳統期刊出版在效率與收益上均得到進步提升。雜志媒體自身就具有廣告效果的優勢，雜志與新媒體平臺的合作會使讀者粉絲比較容易產生正面的好感。

利用新媒體平臺的便捷性、低成本特征

基于新媒體環境中所開展的雜質期間宣傳，可幫助提升最終收益，同時還可以利用新媒體平臺的便捷性來幫助建立讀者交流平臺，基于這一前提可以拓展更多的期刊業務。例如付費項目的資源下載與共享，使期刊文獻在網絡環境中得到更廣泛的傳播與利用，實現線上線下更好的交流與互動，這種前提下開展的各項資源整合利用也能得到保障，使新媒體環境與傳統期刊出版行業之間更好的融合，處于新媒體發展環境下，各項資源整合利用在效率上有明顯提升，推展功能開發也增大了傳統期刊服務性能，滿足收益需求后在最終的成本控制上更加理想，為傳統期刊實現可持續發展計劃建立有效的平臺基礎，這也是解決當前問題有效措施。傳統期刊出本中所遇到的問題大部分是由于新媒體環境不適應導致，基于這一背景下充分利用資源以及網絡平臺便捷性，自然會有明顯突破。

大力發展新媒體運營平臺

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關鍵詞：IPTV 廣播電視 電信 互聯網

一、我國IPTV發展現狀

IPTV作為電視新展現形態的數字新媒體，日益被用戶所看重成為不可阻擋的大趨勢。與全球IPTV快速發展大趨勢一樣，隨著國內運營商IPTV試商用的地區與規模逐漸擴大，以及廣大消費者對IPTV認知程度的提高，在用戶規模總量偏小的基礎上，我國IPTV保持了穩定快速增長態勢，IPTV用戶總數已經從2004年的4.6萬增長到2007年的120.8萬。2008年以來，雖然處在電信業產業重組的諸項事宜未落定而造成不利影響的背景下，我國IPTV用戶總數仍然保持了持續快速增長。2008年底，全國IPTV用戶數突破300萬，與上年同比增長超過1.5倍。

IPTV等互聯網視聽節目服務的發展印證了電信業的媒體屬性。就電視內容本身而言，與傳統電視(有線、無線、衛星)相比，IPTV并無區別。由于網絡互動性特征的存在，讓IPTV更方便地提供視頻點播、互動游戲等交互式增值服務。電信重組改變了現有電信運營商的格局，中國電信將是IPTV發展的先行者，中國聯通是IPTV業務的追隨者，中國移動將憑借其資金實力，將IPTV作為發展固網業務的主要手段，為產業發展帶來更多的助力。

二、我國IPTV存在的發展問題及其政策原因

IPTV代表著三網融合的發展方向。我國IPTV發展總體規模明顯偏小，龐大的寬帶用戶群是IPTV可持續發展的堅實基礎。如何在寬帶用戶中大力發展IPTV用戶，是電信企業等IPTV運營主體需要迫切解決的問題。

IPTV是集互聯網、電信、娛樂于一體的新型業務，它涉及PC終端和電視機終端。因此，傳統的單一電信管理模式在一定程度上不適應IPTV業務發展的需要。從2003年至今，經過6年多的運營，我國IPTV運營商仍然面臨運營模式和生態鏈的問題，如內容、運營模式、收費模式和生態鏈等，依然面臨可持續發展的問題，但各運營商都在積極探索自己的發展模式。到目前為止，還不能說已經找到了完全適合IPTV發展的商業模式和盈利模式。

與IPTV類似，從全球來看，包括數字電視在內的融合性業務商業模式都還處于探索階段。盈利的根本除了成本因素之外，擴大用戶規模及提升其ARPU成為關鍵。數字電視的發展就是如此，僅依靠傳統的廣告盈利也有很多問題。

數字內容是IPTV等數字新媒體吸引用戶的根本動力之一。隨著數字新媒體的爆炸式增長和人均媒體消費的提高，內容為王的日子即將來臨。但是，我國IPTV主要運營主體——中國電信、中國移動和中國聯通等國有電信企業在內容上不具備競爭優勢。我國互聯網上混亂的版權狀況和免費的業務形態，對IPTV內容價值形成較大壓力。部分IPTV運營企業已經遭遇知識產權費用過大等問題；當前IPTV傳播的內容主要以傳統電視節目為主，新穎的、有吸引力的數字新媒體內容還相當缺乏。實際上，我國的傳統電視節目也不能滿足觀眾對媒體內容的渴求，只有15%左右的電視節目是首播的自制內容。

IPTV具有區域競爭市場特征。從競爭的角度來講，每一個IPTV運營商所面臨的競爭對手首先是當地的廣電系統。在很大程度上，IPTV產業發展的最大阻力來自于當地的廣電系統。目前，部分地區正在嘗試從黨建、農教等行業性業務入手，逐漸拓展與電信在IPTV經營上的合作范圍和合作層次。

三、我國IPTV發展趨勢

工業化、信息化、城鎮化、市場化和國際化深入發展是我國現代化建設面臨的新形勢和新任務。推進信息化與工業化融合是我國面臨的長期任務。我國廣播電視、電信和互聯網等不同的網絡設施產業，正加快從產業分立走向產業融合的步伐，是產業發展大趨勢。在此背景下，隨著2008年新一輪政治體制改革和相關政策的調整，我國包括IPTV在內的三網融合性業務正在進入快速發展期。

IPTV競爭優勢來源于其個性化、人性化的電視節目內容和互動形式。隨著應用的不斷普及、市場規模的擴大，IPTV市場將吸引更多的內容提供商、內容集成商和增值服務提供商的進入，他們將為內容的創新、業務模式的探索帶來更廣闊的發展空間。隨著TD-SCDMA的大規模商用和新一輪電信重組的完成，3G已經走入大眾市場。從用戶角度來看，3G終端可以成為IPTV用戶終端的有效延伸。借助于3G終端個性化，IPTV以人為本的發展目標將會得到極大釋放。

隨著新一輪電信重組的完成，運營商不同的發展戰略對IPTV的發展將產生不同的影響。但是，對于三大全業務電信運營商來講，IPTV都會是其業務組合中非常重要的一環；已經獲得IPTV牌照的5家IPTV牌照運營商已經借助2008年北京奧運會開始發力IPTV；而廣電運營商通過數字電視雙向改造和互動化也在推進向數字新媒體轉型。2008年底，我國擁有300萬IPTV用戶，到2011年，我國IPTV用戶總數將達到2200萬。

產業共贏是IPTV和數字電視融合發展的必由之路。IPTV的媒體屬性要求IPTV運營商以市場為基礎，以網絡為導向，以客戶為中心，積極與媒體、娛樂、信息內容服務合作。IPTV業務運營的核心問題并不在接入帶寬上，而是在內容上，這是電信的弱項。因此，要滿足市場需要就必須發揮IPTV與數字電視的功能互補性。除功能互補之外，還表現在覆蓋區域的互補上。在那些有線電視不能覆蓋的地區，IPTV有很大的發展空間。

IPTV是下一代網絡(NGN)中最重要的業務之一，也是未來數字家庭中非常重要的一種業務形態。隨著ICT的發展，電信網、互聯網、有線電視網的融合已成必然趨勢。三網融合發展要求電視機終端和PC終端都可以同時連接互聯網和有線電視網，在接入互聯網的同時能夠接收數字電視廣播。多種接入方式并存，保證以最優的方式提供單播、組播、廣播和雙向交互業務的發展，滿足數字新媒體的需求，電信與廣電產業價值鏈的融合必然實現。IPTV和數字電視運營主體應該摒棄成見，相互借鑒對方發展戰略、運營經驗，共同推進三網融合，形成合產業共贏的和諧發展新格局。

四、促進我國IPTV發展的政策措施建議

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關鍵詞：中國廣播 廣播理論 理論研究

2011年，中國廣播是在國家“推進文化創新，深化文化體制改革”的背景下深化改革、穩步發展的一年。隨著媒介融合的不斷推進，中國廣播進入了多元發展的新時期。這一年，廣播理論研究繼續沿著務實與理性的方向拓展，與廣播媒體的發展趨勢結合得愈加緊密。2011年的中國廣播理論研究對媒介融合背景下廣播的發展趨勢、廣播產業化發展與經營、廣播多元化發展戰略、廣播媒介批評、廣播戰線“走轉改”實踐等方面表現出了積極的熱情和較多的關注。

一、媒介融合背景下廣播發展趨勢研究

隨著時代的發展和科技的進步，網絡和數字技術不斷影響著媒介的生存環境和傳播方式。媒介融合成為媒介發展的主要趨勢和媒介研究的重要課題。2011年是國務院加快推進“三網融合”的第二年，作為傳統媒體的廣播，在媒介融合的背景下，借助新媒體衍生出一些新的傳播途徑和傳播形態。相關研究一致認為，在全媒體時代的今天，媒介融合為廣播帶來了新的機遇和挑戰。

有學者就媒介融合背景下廣播的發展趨勢進行了思考，媒介融合背景下傳統廣播出現多種衍生形式，如網絡廣播、手機廣播等。廣播多元化的形式滿足了用戶對多形態信息傳播的接受需求，傳統廣播 “只聞其聲，不見其人”的先天性缺陷恰恰成就了廣播移動性和伴隨性的優勢。研究指出，“內容為王，受眾為本”是廣播媒體恒久不變的追求，它要求廣播從業者以創優的態度和創新的精神將內容做好、節目做精。在目前以及今后相當長的一段時間里，中國廣播將會以傳統廣播為主，網絡廣播、手機廣播為輔的多元并舉的發展格局向前推進，每一種廣播形態都有其生存空間和受眾市場，但不論形態如何衍變，堅持按廣播的傳播規律辦廣播，強化內容建設都是未來廣播發展的第一要務。①

有研究者提出“內容為王是廣播生存之本”，隨著今后“內容”作為知識產權的理念進一步明晰，內容仍然是媒介融合時代傳統廣播對抗新興媒體的“重兵器”。如何生產出符合市場、技術、時代和群眾需求的內容成為解決廣播生存的關鍵性問題，基于廣播受眾用戶化、收聽碎片化與內容分眾化的趨勢，廣播在內容生產上應充分體現個性化需求，培養節目品牌和主持人品牌，拓寬新媒體思路，讓廣播進入更為廣泛的傳播環節。②還有研究指出，在媒介融合背景下，廣播媒體應進一步優化資源配置，合理利用信息及節目資源，建立媒體資料數據庫與用戶分析數據庫，對音頻資料信息進行分類整理并結構化入庫，以滿足多媒體受眾對內容選擇的需求。

二、廣播產業化發展和經營研究

2011年，中央出臺關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮的決定，配合國家近年出臺的《文化產業振興規劃》《文化體制改革中支持文化企業發展的規定》等一系列政策文件，中國廣播業置身于中國良好的經濟發展環境中，又有國家政策的大力支持，近年來取得了突破性發展。但同時也應看到，中國廣播業依然面臨著經濟體量小、收入結構不合理、發展后勁不足等一系列問題，需要尋求破解良策。對此，有廣播業者對廣播產業化發展和經營管理進行了思考，相關研究一方面對產業本身的結構性問題進行了審視，另一方面對我國廣播產業中存在的各種問題進行了分析。

有研究指出，廣播產業經營中面臨著一些突出問題，如產業鏈短，延展性、輔業務弱，發展后勁不足，專題廣告收入比重過大增加了經營風險，對外合作、資本運營手段少，管理體制條塊分割，難以突破地域限制實現規模效應，廣播電視橫向聯合呆滯，廣播呈現弱化現象。在廣播產業化過程中，事業產業切割不徹底，市場運營方面存在欠缺等。針對上述問題，并結合目前傳媒業的發展態勢及政策環境，有研究者從產業發展的宏觀層面提出突破發展瓶頸的設想和建議，即轉變觀念，確立正確的產業發展理念，以政策為先導，以資源為基礎，以機制為保障，通過微觀層面的體制機制調整和資源業務整合，培育產業運營主體，增強核心競爭力，完善產業鏈條，做大做強廣播產業。③

廣播經營研究涉及廣播經營的宏觀內容、發展策略、廣播營銷、品牌經營等多方面的內容。隨著廣播業改革的不斷深化，打造專業頻率廣播、推動廣播品牌建設已經成為廣播經營的重要策略。有業界研究者就以北京交通廣播的品牌發展之路，對廣播產業化經營進行了思考，提出應利用媒體優勢，擴大外延，形成產業鏈。研究指出，廣播進行市場化經營，利用自身優勢，發展其他產業是可以嘗試的路徑。在不改變主業的基礎上，立體利用資源獲得多重收益，利用媒體資源優勢涉足其他領域，是一條值得探索但又要慎重嘗試的道路。在整個媒體市場風云變幻的態勢下，廣播如何增強自身的競爭力，在更高層次的競爭中奪得先機、拔得頭籌，是需要不斷認真求索的課題，需要當代廣播人深入探討、仔細論證，在總結經驗教訓和汲取他人成功經驗的基礎上，不斷尋找新的增長點。④

三、廣播多元化發展戰略研究

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關鍵詞:新媒體;實踐教學;課程體系

一、傳媒產業的升級轉型對新媒體人才培養提出新的要求

現階段新媒體技術的應用與普及促使媒體格局發生翻天覆地的變化:一是傳媒形態呈現多樣化。數字創意、數字出版、網絡視聽、數字娛樂、線上演播等形式多樣的融媒體、新媒體先后涌現，一批具有強大傳播力、影響力的新型媒體集團呈現，新的傳播體系與媒體矩陣形成，新媒體傳播機制推陳出新，媒體的工作流程、工作內容發生顯著變化;二是順應新媒體的發展特點，陸續產生首席內容官、直播視頻記者、微信微博運營、新媒體編輯、產品經理、數據分析師、自媒體推廣等眾多新的職位。新興的新媒體崗位標準既需要掌握傳統媒體的采寫、編制、剪輯等基本專業技能，還要熟悉新媒體的傳播特性，懂用戶會互動、懂數據會信息整合、懂內容會產品運營、能策劃會短視頻制作，并熟練進行可視化新聞報道等新技能。高等職業教育堅持以就業為導向，強調職業性與實踐性，面對新媒體產業的迅猛發展，專業人才的職業內涵需求的變化，高職新聞專業的人才培養模式也需對應調整，而實踐教學是培養學生實踐能力和創新能力的重要環節，直接影響人才培養的質量。基于新媒體發展的大環境下，構建符合市場需求的實踐教學課程體系也是最重要的改革突破口。

二、新聞采編與制作專業實踐教學存在的問題

新媒體的迅猛發展對傳統的報刊、廣播、電視媒體產生巨大沖擊，新媒體的傳播影響力、受眾粘性、信息整合、內容形態、傳播渠道等對傳統媒體產生深刻影響，傳統媒體已走上融合媒體的發展道路。目前高職新聞采編與制作專業的人才培養還存在幾個問題:一是“互聯網+”式跨媒體型人才培養特征薄弱。融合媒體已向縱深發展，全媒體傳播體系已成為趨勢，“互聯網思維”的核心是以用戶為中心，對用戶的訴求準確分析的能力也是新媒體時代的重要技能，當前數字內容管理、數字信息存儲等新媒體技術的使用能力也是“互聯網+”式人才需求的特征，而高職新聞采編與制作專業人才的培養還局限在傳統的報紙、電視、廣播媒介崗位的采編、播制、拍攝技能，缺少融媒體需求的具有復合型的“互聯網+”式人才培養的特點。二是“專業+”式復合型技能特點不顯著。現階段，高職新聞采編與制作專業對學生職業技能的培養還不能體現新媒體傳播分眾化、窄播化的特點，仍然以傳統新聞寫作、拍攝、視頻制作為主的技能培養，對學生缺少用戶分析能力、新媒體產品內容整合、策劃與運營能力、新媒體小程序、微視頻、微傳播等產品的策劃與設計能力、創意剪輯合成能力、網絡能力的訓練，實踐教學觀念滯后于產業發展態勢，課程體系與新媒體市場需求的職業能力有很大差距，課程內容也缺乏與新媒體工作內容相關的項目實訓，職業技能培養不能有效對接新媒體崗位的需求。

三、新聞采編與制作專業實踐教學課程體系的構建思路

實踐教學課程體系的構建是一項系統工程，不同于理論教學體系，是與知識理論體系相對應的一項以職業技能為核心的實訓體系，包涵實踐教學目標、實踐教學內容、師資隊伍、實踐教學保障、實踐教學評價等多個方面。既要體現高職教育的人才培養素質目標、知識目標、能力目標的統一性，又要實現高等職業教育的實踐性、應用性、職業性。為此，高職新聞采編與制作專業的實踐教學課程體系，應當主要從下以幾個方面進行構建:1．構建基于新媒體職業需求的實踐教學目標。實踐教學目標構建的出發點是市場需求、社會需求和崗位需求，通過職業崗位典型工作任務、職業崗位群能力需求分析而構建。現階段，智能化、數字化的技術深刻變革傳媒產業，新媒體內容生產與傳播已呈現數字化、網絡化、碎片化、渠道化、可視化、多媒體形態化的發展，媒體生產內容以多元的形式展示，內容融合文字、圖片、視頻、音頻等混合傳播形式，內容報道豐富，尤其短視頻、H5、VR可視化形態報道產品不斷推陳出新。對新媒體相關崗位需求較多的領域主要分布在移動互聯網、電子商務、文化娛樂、教育、生活服務等方面，新媒體崗位職責集中微信、微博、公眾號等多渠道與平臺的內容更新、策劃運營、產品推廣等，尤其對用戶、內容數據分析、線上活動組織、與用戶互動的能力需求日漸明顯。高職新聞專業實踐教學目標應聚焦現階段新媒體產業的變革與發展，圍繞融合媒體、新媒體領域職業崗位的新變化、新需求，確定新媒體人才的職業能力、職業素養的培養目標，根據新媒體內容制作、數據分析、媒體技術、內容策劃、新媒體運營等核心崗位技能，分析融媒體、新媒體就業崗位群的專業基礎能力、行業通用能力、職業核心能力，設計知識、能力、素質目標，構建高職新聞專業的實踐教學目標。新媒體人才需求呈現“專業+”復合型，策劃能力、寫作能力、采編能力、攝制剪輯能力已成為專業通用能力，新媒體技術、融媒體內容整合編輯、文案策劃、融媒體內容運營等能力為專業核心能力，數據挖掘與分析、融媒體產品設計、品牌策劃、互聯網市場運營等能力逐步發展為專業的拓展能力，高職新聞專業實踐教學目標應遵循“產業需求調研—行業人才需求分析—主要職業崗位群—職業能力分析(專業通用能力、專業核心能力、專業拓展能力)—確定實訓課程領域與目標—確定專業能力培養課程實訓模塊—開發實訓項目及任務—開發單項、綜合、頂崗實訓項目”的流程，構建以教學內容與生產任務相結合，實訓項目與職業技能相結合，實習平臺與生產平臺相結合的實踐教學內容體系，才能培養出適應媒體快速發展的復合型技能人才。2．構建“層次遞進化”職業能力培養的實踐課程模塊。實踐教學體系的核心是實踐課程體系的構建，每個實踐課程不是獨立割裂的，而是依據崗位能力、工作任務設計的體系化課程。從智聯招聘、前程無憂等網站對新媒體專業人才的職業發展需求分析，遞進的職級崗位主要涵蓋新媒體內容編輯、運營主管、新媒體總監。新媒體內容編輯的工作內容主要有“內容、用戶、活動、推廣”四個模塊，工作內容為資訊的收集與整理，素材信息、數據的收集，文章的編排與排版，根據主題、活動等撰寫新媒體文案;與用戶互動并解答問題，建立粉絲交流群，策劃與組織線上活動;撰寫活動推廣方案，對各新媒體平臺、渠道進行信息推廣與管理。新媒體運營工作內容主要有“分析、團隊、運營、市場”四個模塊，對行業網站或新媒體各平臺進行市場分析定位;通過數據分析、用戶訪談確定用戶畫像;對內容、活動數據分析，優化運營方案，對項目進行規劃，確定每期內容選題，制定項目整體計劃，制定管理團隊并績效考核;聚攏媒體資源，商務談判等。新媒體總監的工作內容主要有“運營、管理、市場”三個模塊，具體為制定項目戰略目標，對行業市場預判，整合行業渠道、媒介等資源;獨立帶領團隊，協調內外部資源，運營欄目或平臺;開展市場、商務談判等。基于新媒體職業崗位的工作內容變化，高職新聞專業要培養具備復合專業能力的人才，就需要以崗位職業能力分析為基礎，引入崗位技術標準，對接新媒體內容生產、文案創意與策劃、新媒體數據分析、運營推廣、數字產品制作等核心職業能力的需求，開發與新媒體工作崗位對接的專業通用能力、專業核心能力、專業拓展能力的模塊化課程，每個模塊化課程可采用三級化實踐教學，即課程實訓、專項技能實訓、專業綜合實訓、暑期社會實踐、畢業頂崗實習的方式，從簡單到復雜、從單一到綜合“層次遞進化”能力培養，才能切實提高學生的職業技能和核心競爭力。3．打造校企聯動的實踐教學平臺。校企共建生產性實訓基地是高職院校推動校企協同育人培養模式的重要途徑。高職新聞專業要培養具有新媒體思維，具備新媒體復合專業能力的人才，就需要持續結合傳媒產業發展，聯合行業優質融媒體企業，建立校企融合多元化的實訓教學平臺。校企協同開發專業實踐課程，引入企業真實項目，構建虛實仿真工作情景，訓練學生適應復雜化的新媒體實踐任務;引入新媒體行業資深人士，成立“大師工作室”，協同開展實踐教學，培養學生的復合式新聞實踐能力;以教室、仿真室、實訓室“三室”為基礎，以識崗、習崗、頂崗“三崗”為途徑，拓展課堂的內涵外延，通過仿真、模擬、實踐能力訓練、新媒體技術培訓、社會技術服務等為主要功能，深度融合課內、課外、企業“三課堂”，學生通過校內校外實訓基地的“仿真”或真實的生產項目的教學實踐，切實感受職業標準，才能實現職業技能與職業素養全面提升的實踐教學目標。4．建立多維度的實踐教學評價。實踐教學評價是對實踐教學質量的衡量，也有益于提高實踐課程的教學質量，實踐教學評價主要面向專業、實踐課程、教師、學生四個維度來設計評價指標。課程教學質量評價是實現教學目標的重要保證，基于新媒體的崗位工作內容，高職新聞專業的實踐類課程教學的質量評價指標體系尚需完善，需要以校企合作為抓手，聯合新媒體行業、企業，建立校企協同的人才培養質量評價機制，以新媒體崗位職業能力培養為核心，開發新媒體系列崗位的職業能力標準，依據職業標準構建課程體系，系統設計實踐類課程的教學質量評價指標。在新媒體發展日新月異的大背景下，高職新聞采編與制作專業的人才培養必須緊跟時代的變革，以職業能力的培養為核心，加強實踐教學，推進課程改革，才能培養出滿足新媒體行業所需求的人才。

參考文獻

［1］魏勝宏，唐紅雨，王琳．完善實踐教學評價體系，促進實踐教學質量［J］．鎮江高專學報，2016．

［2］楊靜民，紀惠軍等．基于“雙高計劃”建設背景下的高職實踐教學體系構建與實踐，［J］．陜西教育(高教)，2020．

篇7

融合通信 業務場景 網絡路由 VoWiFi

Research on Typical Personal Service Scenarios and Network Routing Organization Solutions under the Background of United Communication

FENG Xing-hui， YING Jiang-yong

（1. HNDZ， Zhengzhou 450003， China;

2. Beijing AsiaInfo Wisdom Data Technology Co.， Ltd.， Beijing 100876， China）

Compared with the development of united communication around the globe， the progress of China is relatively slow. Four mains challenges are confronted by domestic operators to develop RCS in the future. Based on analysis on current research fruit academic circles， two contents were selected as the focuses. One is the service requirements and typical scenarios of personal future communication under the background of unite communication. Another is network routing planning solution driven by service requirements.

united communication service scenario network routing VoWiFi

1 引言

從融合通信在國內的發展歷程來看，2014年年中以來，中國移動對外亮相的動作相對頻繁，高調且具有代表性。

2014年6月，中國移動在年初版本的基礎上修訂后了《下一代融合通信白皮書V2版》，提出4個目標，分別是融合通信“三新”成為國際標準（“新消息、新通話、新聯系”）;“三新”業務全球互聯互通;“三新”終端成熟商用;“三新”業務2015年正式商用。

2014年10月，由國內2家公司（中興通訊、菊風）承建中國移動個人融合通信項目。

2014年12月，在全球合作伙伴大會上“三新?和”自有品牌手機 ，支持融合通信是其主要特色之一，業界亦普遍認為2015年是中國融合通信元年。

2015年7月，中國移動副總裁李慧鏑在GSMA會上提出今年將重點推動“VoLTE和RCS（Rich Communication Suite）”落地，強化社交化、多媒體化來支撐“三新”功能。從目前的進程來看，國內5個城市已完成網絡部署，主流系統設備已具備VoLTE產品化能力，但終端芯片的新技術跟進速度相對緩慢。從2015年7月開始，中國移動定制機入庫測試要求1 500元以上的終端必須支持VoLTE和RCS，10月后1 000元以上的終端必須支持VoLTE和RCS。

綜上，預期國內用戶很快即可使用RCS終端并享受“三新”業務，但從全球來看，國內運營商RCS發展速度比較緩慢，2009年GSMA公布RCS計劃后，多個歐洲運營商積極響應。如2010年英國沃達豐、法國Orange、德國電信、西班牙Telefonica及意大利電信等聯合推出即時通信系統（Joyn）;2014年全球17個國家的28家運營商推出Joyn服務;2015年全球85家運營商承諾年底前提供RCS服務。總體來看，未來國內運營商發展RCS面臨4個方面的主要挑戰：一是運營商融合通信中的“新聯系”（以中國移動為例）屬性偏重“工具”，缺乏社交元素，未來如何掌控用戶社交圈是成功關鍵之一;二是運營商的體制和機制仍是發展阻礙，負責融合通信運營的主體面臨多方博弈，未來命運及發展路徑存在未知數;三是當前國內僅中國移動積極推進融合通信，RCS發展成功需要跨運營商運行，因此如何打破運營商之間的壁壘走向開放并處理好利益分配亦是發展難題;四是如何保障用戶體驗及附加值的提升。

2 研究綜述

2013年以來，我國學術界關于融合通信方面的研究成果相對較多，領域分布較廣。

從模式角度看，蔣遠[1]提出運營商融合通信發展模式包括3種，分別是純OTT模式、與OTT合作模式、基于VoLTE和RCS國際標準模式。中國移動將選擇“標準+非標”的發展模式，即以國標為主，以飛信、彩云等成熟自有、定制產品作為融合通信社交能力的補充。同時蔣遠將融合通信、傳統通信、OTT業務進行對比并歸納總結出運營商發展融合通信的挑戰和機遇。孫亮等[2]認為構建以關系為中心的融合通信創新模式對運營商轉型至關重要，該模式的幾個主要趨勢包括從業務為中心向用戶為中心轉變;統一號碼的新型通信錄是核心;以云服務為切入點提供跨平臺的數據處理及備份服務;以內容為中心提供基于SoLoMo的個性化、本地化及體驗一體化內容服務等。

從策略角度看，趙晉偉[3]在分析VoLTE優勢及運營商面臨挑戰的基礎上，提出發展基于VoLTE融合通信的舉措包括創新管理體制和機制、提升核心競爭能力、提供大數據產品和服務、建立以流量經營為核心的支撐體系、以一站式服務實現精細化流量經營、推動流量應用新場景的發展。何葉[4]認為融合通信與互聯網及其他行業的新業務均屬融合通信范疇，并圍繞NTT DoCoMo“中期愿景2015”列舉其在移動支付、電子商務、移動醫療、O2O等領域的發展情況。

從產品角度看，韓建亭等[5]對比互聯網企業與運營商的視頻通信業務，認為終端非定制化、管理流程互聯網化等“去電信化”，是運營商融合視頻通信產品成功的關鍵。關開進[6]研究IMS如何滿足企業、家庭和個人在融合通信方面的需求，其中，建議面向家庭和個人提供RCS業務體系和基于IMS的VoIP業務。

從專利角度看，李國紅[7]闡述了融合通信相關技術的國內專利申請趨勢，深入分析國內申請人和騰訊公司專利儲備情況，最后從知識產權角度提出運營商開展融合通信業務的建議。

從安全風險角度看，常玲等[8]深入分析了“新消息、新通話、新聯系”的安全風險并從技術和業務管控的角度給出融合通信不良信息防范策略。

從技術角度看，謝斌[9]分析了RCS和VoLTE在IMS網絡和相同終端上共存時的業務場景和用戶體驗。楊林等[10]認為要從建設要求、建設策略、系統結構等角度提出融合通信技術應用方案。張達等[11]闡述了RCS和VoLTE發展歷程，認為VoLTE與RCS融合是必然趨勢，針對融合過程中各終端廠家在APN配置、協議棧架構、業務融合等關鍵問題未達成一致的現象，提出終端VoLTE與RCS融合解決方案建議。吳斌等[12]分析了“新消息、新通話、新聯系”的業務標準功能和非標準功能，對現有業務系統的影響進行評估并提出相應改造方案。王凡等[13]認為融合通信是話音、消息和通信錄等基礎通信業務在4G下的升級，提出互通網關方案實現融合通信與即時通信（IM）為代表的OTT業務互通方案。施月玲等[14]利用JNI（Java Native Interface）研發了基于Android平臺的融合通信終端且樣機交由某市公安局交警大隊試用反饋良好。

綜上，本文從2個角度進行創新性研究：一是融合通信背景下的個人未來通信需求及典型場景;二是業務需求驅動下的網絡路由規劃方案。

3 融合通信背景下的個人未來通信典型

業務場景及技術要求

從融合通信愿景看，圍繞“三新”，未來參與通信的主體將主要包括人、物、企業和信息等4類，各類主體之間可以實現“無限”通信。筆者觀點與《中國移動技術愿景2020+白皮書》有所差異，該白皮書認為“信息”處于人、物、企業三者中間，為了更好地理解，筆者認為“信息”與“物”類似，未來可以成為某類通信主體。參照該白皮書，筆者認為面向通信主體自身及之間的數字化服務主要如下：

人與人：未來通信服務;

人與信息：數字內容及信息服務;

人與企業：行業應用服務;

人與物：智能家居服務;

企業與企業：企業信息化服務;

企業與信息：數據能力開放服務;

物與物：智能物聯網服務;

物與信息：社交化物聯網服務;

物與企業：產業信息化服務;

信息與信息：數據資產運營服務。

融合通信背景下的萬物互聯愿景如圖1所示。

限于篇幅及精力，筆者重點圍繞4個通信主體中的“人”這一通信主體，認為未來可期望的融合通信典型業務場景及技術要求如表1所示。

4 融合通信背景下個人未來典型業務場

景中的網絡路由組織方案

圍繞關于“人”通信主體的典型業務場景，主要涉及“三新”主要功能，筆者結合項目經驗，以中國移動為例提出場景中涉及的路由組織方案。需要說明的是，人在未來與其他不同通信主體進行連接、溝通時，網絡中的融合通信終端的前端或者后端可能會增加一部或多部相應的終端設備（如可穿戴設備或微型傳感器等），但對于筆者將要闡述的融合通信網絡路由組織方案無產生明顯差異，基本原理不變，故按照最基本的網元組成情況進行闡述。

4.1 用戶接入及認證鑒權路由方案

（1）用戶接入

用戶通過融合終端接入網絡并使用“三新”業務。終端接入網絡時需要完成2個步驟，分別是終端配置服務檢測和業務入口檢測。融合通信背景下的個人未來通信服務接入流程及規則如表2所示。

（2）用戶注冊

以中國移動為例，“三新”終端用戶將采取雙注冊機制，具體情況為：一是針對VoLTE業務，通過LTE IMS APN接入運營商各省公司的IMS進行注冊;二是針對VoWiFi和新消息等，采取接入融合通信業務集中建設模塊進行注冊。融合通信背景下個人未來通信服務的注冊流程及規則如圖2所示。

（3）認證鑒權

融合通信業務包括Native和APP兩種終端形態，其中Native可讀手機卡中的鑒權信息，而APP則不行。業務類型分為IMS和非IMS兩類，按中國移動的《下一代融合通信白皮書V2版》，IMS業務采取AKA（卡認證，即Native終端業務）和Digest，非IMS業務采取GBA（卡認證，即Native終端業務）和統一認證。

4.2 VoWiFi路由方案

從中國移動初期情況看，針對融合通信的Native和APP兩種終端形態策略不同，初期只開放VoWiFi業務的僅包括對APP用戶，不包括Native終端。同時初期僅支持VoWiFi用戶作為主叫的情景，而不支持VoWiFi用戶作為被叫的情景，視初期方案運行情況，后期會考慮適宜的改進方案。初期具體路由方案如下：

（1）VoWiFi用戶作為主叫或被叫的場景

如果被叫處于online狀態，則路由在融合通信IMS域內疏通;如果被叫offline，則按被叫用戶類型（指VoLTE用戶或CS用戶）路由至各省IMS域或CS域。

（2）VoWiFi用戶作為主叫且中國移動IMS用戶（包括VoLTE用戶、固網IMS用戶）作為被叫的場景

互通流程在與省IMS域I-CSCF間的Mw接口與融合通信業務接入模塊之間。

（3）VoWiFi用戶作為主叫且中國移動CS用戶作為被叫的場景

主要采用“就近出IMS”策略;從具體流程來看，指從融合通信MGCF、IM-MGW對中國移動CS被叫號碼進行MAP查詢后，入融合通信平臺所在省CS域CMN，由CMN根據現有原則進行路由。

（4）VoWiFi用戶作為主叫且其他運營商或鐵通用戶作為被叫的場景

采取“中國移動CS域轉接至其他運營商或鐵通網絡”的策略;從具體流程來看，指從融合通信MGCF、IM-MGW入融合通信平臺所在省CS域CMN，由CS域根據現有原則進行路由。

4.3 新消息路由方案

（1）融合通信中的文本消息路由方案

從融合通信終端支持的文本消息類型來看，主要包括傳統短信（SMS）和即時消息（IM）兩類。針對發送場景，優先統一使用IM發送，僅無IP連接情況下使用短信進行發送。針對接收場景，采取“各自歸屬負責”的策略，有效避免切換和通信域的選擇，即通過傳統短信發送的文本消息由傳統短信接收。通過即時消息發送的文本消息由即時消息接收。

從融合通信中的文本消息實現方式來看，即時消息由基于IMS的RCS實現;傳統短信的實現方式則包括3種，一是適用于“2G/3G終端或4G雙待機終端”的CS SMS;二是適用于“4G CSFB終端和VoLTE定制或非定制終端”的SMS over SGs;三是適用于“非定制VoLTE終端”的SMS over IP。

（2）融合通信中的多媒體消息路由方案

針對多媒體消息發送場景：RCS終端默認不發送傳統彩信，多媒體消息以新消息的形式發送至AS服務器端。

針對多媒體消息接收場景：如果收方為RCS終端，無IP連接時先將多媒體消息離線存儲，直至有IP連接時使用即時消息發送;如果收方為非RCS終端，則采取傳統方式，即收到推送的傳統短信提示并在短信中附帶下載連接。

值得注意的是，一是針對發送方發送的傳統彩信，接收方直接接收到傳統彩信;二是為了保障用戶體驗不受影響，新消息顯示是不區分傳統彩信和即時消息的。

4.4 新聯系路由方案

未來隨著運營商轉型進程的加快，融合通信技術不斷演進，“新聯系”圍繞個人融合通信需求在深度和廣度持續拓展，衍生出來的新業務將多種多樣。“新聯系”衍生業務承載的平臺均為非SIP平臺，因此路由的組織原則及形式統一為“終端與服務器側”通信的策略。圖3列舉了幾種常用的新聯系業務功能（分為基礎和擴展）、場景及路由方案：

圖3 基于典型業務場景的新聯系業務及路由方案

4.5 互聯互通及漫游路由方案

參照中國移動的《下一代融合通信白皮書V2版》中所提的簡述要求，筆者提出的互聯互通及漫游路由方案的建議如圖4所示。

5 結束語

多年前，國內運營商紛紛提出戰略轉型，從近年來OTT業務勢如破竹的發展勁頭看，運營商戰略轉型效果并不突出。縱觀國際先進運營商發展軌跡，運營商發展規律符合“三條曲線”模式，從含義看，三條曲線依次指以話音、短彩信為代表的傳統移動通信業務，流量業務，應用及內容數字化服務。從當前國內運營商發展情況看，第一條曲線已達頂峰并開始下降，此時發展RCS終端及業務正好拉升第二、三條曲線。融合通信業務發展好壞與客戶體驗及評價息息相關，因此RCS只有符合業務場景才有可能取得大發展，本文梳理出典型業務場景及技術要求，同時提出網絡路由組織方案，供運營商及產業鏈借鑒參考。

參考文獻：

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[2] 孫亮，朱鴻文，鄭桂玲. 關系視角下的電信運營商融合通信模式研究[J]. 現代營銷， 2014（11）： 28-29.

[3] 趙晉偉. 融合通信：VoLTE技術特征及發展策略[J]. 上海信息化， 2015（3）： 72-74.

[4] 何葉，. NTT DoCoMo的融合通信之道[J]. 通信企業管理， 2015（4）： 36-37.

[5] 韓建亭，柯衛，萬象. “去電信化”融合視頻通信產品方案分析[J]. 電信科學， 2012（5）： 92-98.

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[8] 常玲，趙蓓，杜雪濤，等. 融合通信安全風險分析及防范策略研究[J]. 電信工程技術與標準化， 2015（1）： 10-14.

[9] 謝斌. 終端VoLTE和RCS的共存研究[J]. 電信技術， 2013（9）： 71-74.

[10] 楊林，于富東，李寶巖. 融合通信應用方案的研究[J]. 電信工程技術與標準化， 2014（10）： 73-76.

[11] 張達，張婷，戴國華. 終端VoLTE與RCS融合方案研究[J]. 移動通信， 2014（14）： 28-31.

[12] 吳斌，黃嘉，王麗秋. 融合通信時代業務網發展策略研究[J]. 電信工程技術與標準化， 2015（1）： 15-18.

篇8

關鍵詞：新媒體 政府 公信力

二十一世紀人類社會正步入新媒體時代。新媒體的出現，沖擊了舊傳統媒體的傳播模式，也使社會環境發生重大改變。同時，新媒體對國家的政治，經濟，文化等領域也產生重要的影響。

一、新媒體和政府公信力的發展現狀

（一）新媒體的概念及發展現狀

新媒體概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克率先提出的。中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠教授：“新媒體可以從三方面來理解。一是新出現的媒體形態，如互聯網上的很多媒體業務都是新出現的媒體。二是非傳統媒體由于新的技術手段而進入媒體，如手機從通信工具成為媒體。三是傳統媒體領域新的機構、新的重組。傳統媒體數字化以后導致運營理念、運營方式和運營對象的改變，如廣電的數字化。”

（二）政府公信力的概念及發展現狀

政府公信力，是指政府履行自己的責任和義務，信守對公眾的承諾，從而獲得公眾內心上對政府的運作方式、政府人員的行政行為以及與政府行政行為相關的整個社會制度的理解和信任。政府公信力涉及兩個主體：一是從事社會公共管理的政府，一是社會公眾。政府公信力建設對于政府形象的塑造和構建和諧社會具有重要的意義。

二、新媒體背景下政府公信力的建設

（一）新媒體背景下政府公信力建設面臨的問題

1.政府官員媒體素養缺失，缺乏新聞意識

例如在突發事件面前，政府官員沒有及時應對新媒體帶來的新變化，缺乏新聞意識，部分政府官員觀念仍然落后，缺乏新聞意識和媒體素養，不具有交流溝通，調解問題，化解矛盾的能力。面對公眾的訴求，一是官員們采取拖延、躲避、推諉的態度，致使矛盾進一步激化，政府形象受損，政府公信力下降。二是政府政務公開不全面，只做足政府公開的表面功夫，沒有真正做到與民眾的溝通和互動。三是由于缺乏應對媒體的能力，許多政府官員在應對媒體時表現出的恐慌心理。政府對新媒體的利用也是緩慢謹慎的。

2.政府缺乏新媒體利用的理念

由于受傳統媒體傳播方式的影響，傳統的指令與接受的行政方式理念牢固，使政府與公眾的溝通中，仍然采取單向傳播的方式將信息傳播公眾。行政傳播多采用指令、指示、發放紅頭文件等方式使信息在各部門，各政府機構間溝通。通過開會，發放文件，領導講話或新聞的形式將政府的政策或精神向媒體發表等過于程式化的形式，沒有起到理想的傳播效果。

在新媒體時代，由于互聯網，手機等新媒體的出現，使得事實信息能及時有效的搶先報道，顯然政府在事實信息傳播中更為滯后。這種情況下，如果通過手機短信、網絡輿論制造謠言，國外媒體借機扭曲事實將事件搶先報道，而政府卻沒有及時地權威公告，等到不得不報的時候才報道，勢必群眾會對政府產生懷疑，使政府公信力下降，政府的形象受損。

3.政府采取消極的態度應付媒體輿論

由于新媒體信息存儲量大，傳播速度快及互聯網具有虛擬的特點，因此群眾可以暢所欲言，發表各種觀點。在新媒體背景下產生的群眾輿論，政府往往采取抵觸，消極的態度，認為以網絡，手機為代表的新媒體是散布謠言，煽動群眾不滿情緒的平臺，可能會引發更大的輿論爭議，不利于政府公信力建設。

（二）新媒體背景下政府公信力缺失的原因

1.政府官員現象嚴重，缺乏責任意識

一些政府官員缺乏責任感和危機意識，他們利用手中的權力，借職務之便，，現象越演越烈。隨著新媒體時代的迅速發展，政府官員行為不斷通過新媒體媒介頻頻曝光，這也暴露出政府部門的監督機制和管理機制存在漏洞。不僅損害了人民的利益，對社會造成嚴重危害，也引發公眾對政府的強烈不滿。

2.政府信息公開不夠透明化，政府對于事件報道的回應速度慢

近年來我國政府一直致力于推進政府信息公開化。雖取得一定的成效，但一些政府并沒有使信息公開透明化，而是根據自身利益的需要，將有利于自身發展的信息公開，對政府形象不好的信息刻意隱瞞甚至不報，存在暗箱操作現象。面對一些社會突發事件，往往是新媒體在最短最快時間播報出來，而在群眾引發熱議輿論后政府才出面回應。這些方面都使公眾對于政府公信力產生質疑，進而使政府公信力下降。

3.公眾政治素養低，社會輿論具有不確定性

當政府過失行為在網絡傳播報道時，很多網友借助微信、微博，論壇等平臺進行大肆傳播個人對政府過失行為的不良情緒。例如微博的出現，用戶可以隨時發表觀點、圖片，視頻等，也可以轉發、評論。但是有一些素質低下的網民借助微博平臺散布有關政府不良信息的謠言，網絡的傳播使謠言散布擴大化。而這些虛假信息使公眾對政府存在一定的偏見和誤解，錯誤了解和評價政府的行為，嚴重破壞了政府的公信力。

（三）新媒體背景對政府公信力建設的影響

1.新媒體背景對政府公信力建設的積極影響

首先，由于新媒體較傳統媒體有不可比擬的優勢，以其受眾廣，互動性強，涵蓋信息量大等特點，擴寬了公民參與社會管理的參政渠道，使公民有更多機會參與到政治生活中來，發表自己的觀點和評價，表達心聲。這有利于推動社會民主化建設，同時也有助于政府公信力的提高。其次，通過新媒體媒介，公眾可以以發表輿論的形式對政府的行為作出評價，從而將政府的行為置于公眾的監督之下。而公眾形成的巨大輿論會給政府造成壓力，促使政府正確的履行職責，提高政府及政府官員的工作績效，保障人民的利益，從而提高政府的公信力。

2.新媒體背景對政府公信力建設的消極影響

由于網絡中可以使用匿名，因此網民在發表言論時無需承擔法律和道德責任。網民可以在任何場合情況下隨時發表言論，并且不考慮言論帶來的后果，這樣會使不法分子借機傳播謠言，散布不良信息，影響社會和諧安定。如果政府試圖控制輿論，掩蓋事實，消除不良影響，就會使公眾產生質疑，使政府公信力下降。如果政府不能有效控制虛假信息的傳播，同樣影響政府的威信。

三、新媒體背景下政府公信力建設的途徑

在新媒體時代，中國政府及官員應轉變執政理念，與時俱進，重視利用好新媒體，提高政府的公信力，維護社會安定和諧，為社會主義現代化建設營造良好的社會環境。

（一）建立健全政府信息公開制度

面對社會重大事件時，一些地方政府習慣采取掩蓋，躲避的態度，利用權力阻止信息傳播。首先，建立和完善新聞發言人制度。目的在于確保群眾的知情權和參與權。政府應在最佳時機掌握信息公開的主動權，主動出擊，在第一時間內主動信息，針對虛假信息，政府應及時出面澄清，權威信息，使謠言止于公開，穩定民心。其次，要完善聽證制度，擴大公眾參與度，擴寬聽證面，公平公正的公開聽證結果，確保公眾的知情權和參與權，從而提高政府的公信力。

（二）加強法律法規建設

我國政府應出臺基于新媒體的法律法規，對政府，企業和公民的網絡行為作出明確界定和說明。目前許多網站都實行實名制注冊，在有必要的前提下可擴大實名制的應用范圍。另外，要嚴格要求實名認證。在信息公開的基礎上，要進一步明確和細化信息可公開的范圍，同時明確沒有依法實行信息公開的處罰措施。此外對于個人利用新媒體各種信息的行為，法律應明確解釋是否屬于謠言，散布不良信息的行為，嚴格和明確不法行為的處罰措施。最后，政府應加大對新媒體法律法規的宣傳，使每個公民在新媒體背景下遵循法律法規，營造良好的社會風氣，從而維護好政府的公信力。

（三）建立政府回應機制，加強與群眾互動

各級政府在面對社會熱點事件時應積極深入調查，取證，及實地向群眾作出處理回應。這充分體現了維護人民利益，保證人民當家做主。如果政府對于群眾意見遲遲不肯回應，則群眾會質疑政府的行政能力，對政府造成不信任。政府應向群眾全面地提供信息，反映當前所面臨的問題及政府這樣做的目的，以保障公民的知情權，從而提高政府公信力。

四、結 束 語

在新媒體時代，新媒體成為政府和公眾溝通的橋梁，中國政府及官員應轉變執政理念，與時俱進，重視利用好新媒體，提高政府的公信力，維護社會安定和諧，為社會主義現代化建設營造良好的社會環境。因此，在新媒體背景下，加強政府公信力建設，重塑政府公信力刻不容緩。

參考文獻：

[1] 中國傳媒大學新媒體研究院.中國傳媒大學新媒體研究院[引用日期2013- 03- 4].

[2] 管文虎.共建和諧世界與兩種社會制度和諧相處[J].社會主義論叢，2007（2）：20.

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關鍵詞：媒介融合時代；新聞傳播人才；培養

1媒介融合時代新聞傳播人才新要求

互聯網與智能設備的快速發展，以及微信、微博、移動客戶端為代表的新媒體發展與廣泛普及，已經改變了大眾的生活方式、新聞生產與傳播方式，使媒體格局與輿論生態都產生了全方位、根本性的變革。據統計，“截至2018年12月底，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%；我國手機網民規模達8.17億，全年新增手機網民6433萬”[1]，手機上網已成為獲取新聞資訊的主要方式，這就導致傳統紙媒逐漸走向了萎縮。那么，傳統紙媒如何生存、發展，繼續發揮其功用？唯一方法就是要適應新媒體傳播的特點，這就推動了原本單一化的紙媒逐漸走向了融合，媒介融合也就應運而生。何為媒介融合？中國人民大學蔡雯教授給出了較為全面的解釋，他認為：“媒介融合就是在以數字、網絡以及電子通信為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下，通過合作、并購和整合等手段，以實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”[2]蔡雯教授的解釋雖然偏向宏觀性的理論闡釋，但他的理論性闡釋中突出了媒介內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合，這就是要求新聞傳播人才具備媒介運營能力。我們結合申報傳媒公司新媒體采編招聘崗位要求，具體分析一下新聞傳播人才需求的變化。一是對新聞敏感性、文字功底、團隊合作等要求是不變的。二是對新媒體運營能力提出高要求，要精通微博、微信、客戶端的新聞用語、營銷方式。三是沒有明確學歷的要求，反而突出崗位人才的媒介融合的特性。首先采編崗位融合，采編不僅僅是文字、圖片，更重要的是視頻，這就是媒介內容生產的多元融合；其次是市場運營與采編的融合，甚至是不同運營平臺的融合管理，這就對新聞傳播人才提出了更大的挑戰。

2高校新聞傳播人才培養存在的問題

2.1新聞傳播教育的“老問題”更加凸顯

新聞專業是一門實踐性非常強的專業，長期以來，我國高校新聞教育存在實踐與理論脫節，培養方式與信息技術脫節，師資隊伍總體上缺乏媒體工作經驗等等問題，這些問題在媒介融合時代會更加凸顯。媒介融合更加突出了新聞傳播人才的實踐能力，不少高校也在積極回應媒介融合，教師講課經常會提及新媒體、媒介融合，部分學校也設置了媒介融合的課程。但由于媒介融合發展時間不長，當前新聞傳播方面的教師在進行專業學習時，還未出現媒介融合，因此，他們在媒介融合課程教學內容、課程設置、教學方式等方面也處于摸索階段，尚缺乏系統的教學方案。因此，他們采用的方式，也僅僅是添加了一些媒介融合的內容，或許能暫時地滿足媒介融合人才需求，但從長遠來看，很難真正促進高校新聞傳播人才的高質量可持續發展。

2.2現有理論教學模式難以適應

媒介融合人才培養的要求目前，由于上述“問題”一直未解決，高校的教學資源，如教材、教學設備等依然偏向于理論教學與傳統主流媒體，因而與微博、微信、移動客戶端等新媒體的運營不相適應，從而使得高校培養的新聞傳播人才難以迅速進入工作崗位。出現這一現狀的原因是多方面的，但高校并未從時展的角度調整、創新新聞傳播人才培養目標與體系是其重要原因，固守于傳統重理論的人才培養目標與體系，或者在傳統基礎上進行局部的、碎片化的“修補”，很難培養出社會需求的新媒體人員[3]。

3媒介融合時代創新新聞傳播人才培養的途徑

新聞傳播在社會發展與人們生活中的影響力與地位越來越重要，隨著媒介信息技術的發展，未來媒介融合廣度與深度會日益增加，新聞報道內容、形式也會越來越豐富、多元，培養新時代高質量新聞傳播人才乃是當前的重要任務。除了要有堅定的政治立場、人文精神、新聞理想與新聞職業道德等，本文認為高校迫切需要從兩個方面著手創新當代新聞傳播人才的培養。

3.1與時俱進，更新新聞傳播人才培養目標與模式

目標是行動的指導，新聞傳播教育“問題”的存在，與高校教學理念、目標未能與時俱進地調整、更新有很大關系。為此，我國高校應基于媒介融合發展的背景，重新審視當下的復雜傳播圖景，突破“采、寫、編、評”的人才培養目標，制定與媒介融合、大媒體產業發展相關的人才培養目標，各個高校應根據自身的資源、優勢，探索適合具體的培養目標[4]。在具體的新聞傳播人才培養模式上，一要增開新媒體、媒介融合等專業課程，早期可以借鑒國外大學的課程內容，但最終要建立具有中國特色的新媒體課程結構；二要調整課程結構，突出新媒體、社交和移動互聯網、數據新聞等；三要更新教學資源，構建新媒體教學平臺，組建具有先進的科學技術的傳播實驗室，如VR技術、AR技術、MR技術等新媒介技術，革新新聞生產、傳播方式、敘事模式，從而突出新聞的真實性，提升大眾對新聞的理解與接受程度。

3.2突出新聞傳播人才的實踐教學，培養學生的實踐能力

實踐性是新聞傳播學的生命，其教學必須突出實踐性教學。實踐教學可分為兩步走，第一步校內開設實踐課堂，結合校內開設各種微博、微信、官網、公眾號等媒體平臺，每個學生都要參加，如重慶某新聞學院開設了“傳媒新視角”“編導派”“咪點兒”“淘學貓”“視說新語”“歐了”等多個新媒體平臺，為新聞傳播人才的學習創造了良好的實踐教學基礎。第二步各個高校要積極與新聞媒體合作，發展校外實訓基地，有條件的高校還應積極發展定點合作教學的新聞媒體，為新聞傳播專業的學生創造更多實踐平臺與機會，盡可能讓學生在校期間熟悉各種媒體新聞傳播的異同，并培養其新媒體運營的能力。兩步走似乎很簡單，但其實每一步都很難，每一步都涉及很多方面，其中，師資隊伍的組建就不是一蹴而就的事。一方面，高校應制定人才培養計劃，激勵高校教師在新聞傳媒領域內進一步深造，并要求每位教師都具有豐富的媒介融合的實踐經驗；另一方面，要有人才引進計劃，從國外聘用優秀傳媒人才，從國內傳媒引進實踐能力強的優秀人才到學校任教，多管齊下，為新聞傳播專業的學生營造良好的學習環境。

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關鍵字:新媒體;動畫;人才培養;教學

媒體作為人類社會中信息傳播與記錄的必備機制,始終隨著人類社會的發展而發展。新媒體,主要是指建立在互聯網技術、數字技術以及移動通信技術等高新技術基礎上的新型的信息傳播媒介。而隨著動畫產業的發展,動畫娛樂性促使動畫開始在網絡和手機等新媒體平臺上大行其道,“新媒體+動畫”的全新組合也顯露出勃勃生機,新媒體的出現給動畫產業提供了新的機會。

在網絡和手機等新媒體沒有出現之前,動畫只能通過電視或電影等傳統媒體播出,但制作動畫不是一件簡單的事。而新媒體的出現和發展使動畫的制作在精度和準度上有了新的標準,產生了不同于傳統影視動畫的全新的審美效果。此外,由于新媒體動畫制作周期短、成本低,動畫的播出平臺拓展到了網絡、手機等新媒體平臺。觀眾可以適時、互動地點播新媒體動畫。

一、新媒體動畫的發展及人才培養

不同于傳統的動畫運營模式,新媒體動畫的運營模式使得動畫的銷售渠道更加多元、播出渠道更加廣闊。同時,新媒體動畫在制作成本和周期上都較傳統動畫更為節省,因此,網絡和手機運營商也在密切關注新媒體動畫這個新的市場盈利點,積極為新媒體動畫的傳播提供互動開放的平臺。

目前,我國已經逐漸成為一個動畫產品消費大國,尤其是在互聯網用戶達到1.23億、手機用戶達到近5億的情況下,沒有人能否認新媒體動畫已醞釀出一個龐大的消費市場。

突增的、巨大的消費市場使得從事新媒體動畫的創制人才形成了巨大缺口。為了適應市場的需要,各大高校紛紛開設了新媒體動畫專業或與之相關的課程。然而,從動畫自身的特點來講,成為動畫行業的高級人才,需要既懂策劃又懂市場,既懂技術又懂藝術。而新媒體與動畫的結合對動畫人才的標準提出了新的要求,它更加強調掌握相應交叉學科、邊緣學科知識。與此同時,對于原本就缺乏動畫創作和經營人才的中國動畫產業來說,新媒體動畫人才愈發顯得緊缺,新媒體動畫的運營人才培養依然處在摸索階段。

現階段,高校新媒體動畫專業的培養目標主要著重于新媒體動畫的制作人才,而大部分新媒體動畫的創意與運營人才則需要從實踐中得到培養和成長。因此在一定程度上,新媒體動畫存在著人才培養與社會產業需求脫節、課程設置與新媒體藝術特性不符等問題。隨著新媒體動畫產業的發展,新媒體動畫的課程設置、教學方式也需要做出相應結構調整。我們應該大力培養“訂單”式的人才,也就是說,市場需要什么人才,學校就該培養什么人才。

二、當前教學實踐與人才培養中存在的主要問題

由于當前新媒體動畫專業開設時間較短,且新媒體動畫是一門實踐性較強的交叉學科,因此,各高校普遍在本專業的定位和教學中存在一些問題。結合近兩年我校新媒體動畫專業的教學實踐與兄弟院校相關專業的教學情況,我們將這些問題做了如下歸納:

首先,新媒體動畫專業具有多學科交叉性的特點。新媒體動畫專業的教學中不僅要系統講授關于傳統動畫理論基礎知識及制作技術,還應該加強學生對整個新媒體動畫產業、運營模式、網絡及移動通訊平臺等相關背景知識的了解。而目前大多數高校的相關專業在教學中,往往只注重對前者的教學實踐活動,而忽視了學生對行業和市場的了解。這樣往往造成學生在學習過程中處于盲目的被動學習局面,不能及時根據市場的需要對自身發展進行定位和調整,在一定程度上加重了人才培養與市場需要之間的脫節。

其次,新媒體動畫屬于文化產業部分,“創意先行”是其發展與振興的核心部分,這也是動漫產業發展的根本問題。目前,從行業發展來看,雖然新媒體動畫市場的發展迅猛,前景廣闊,但是,如果缺乏好的形象和作品,很難吸引消費者產生消費行為,從而也就沒有足夠的動力促進新媒體動畫市場健康強勁地發展。如何讓我們培養的人才具有高水準的原創力,并在市場上具有競爭力?提高學生的原創能力是我們在教學過程需要解決的重要問題。

再次,實踐環節是提高學生動手能力的重要教學組成部分。尤其是對于新媒體動畫這樣實踐性很強的學科來講,實踐環節的重要性就不言而喻了。結合我們近兩年對本專業實踐教學的總結以及對相關高校的考察可以得出:目前,各高校新媒體動畫在實踐教學方面還未形成一個行之有效的體系。新媒體動畫的實踐教學成為課程體系中一個薄弱的環節,實踐教學內容與行業對人才的需求相比存在一定的偏差。

三、新媒體動畫專業教學實踐與人才培養的理想訴求

近幾年的教學實踐中,我校的動畫專業在教學及建設方面取得了令人矚目的成果。在國家大力發展下,動漫行業有了飛速的發展。與此同時,我們順應行業發展的趨勢,適時地對動畫專業進行了改革,建立了新媒體動畫專業方向,并在專業建設和教學環節中摸索總結出了很多寶貴的經驗。然而,面對發展的新媒體動畫專業,我們沒有理由停下前進的腳步。只有不斷完善新媒體動畫專業建設,有效解決本專業教學實踐與人才培養中的上述問題,才能使我校在新媒體動畫專業方向的發展能夠緊跟行業發展趨勢,并走在全國的前列。

專業方向要科學合理的開設和建立,要從學理入手。我們既要考慮新媒體動畫的學科原理、課程設置及教學實踐方法,又不能忽略新媒體動畫的行業發展和市場需求。

新媒體動畫是建立在以互聯網技術、數字技術以及移動通信技術等新型信息傳播媒介的平臺之上的,而動畫學科本身又是一門對技術性操作性要求較高的應用型學科。這些基礎決定了新媒體動畫專業是科技型、技術型的學科。因此,我們在課程設置方面著重加強對學生進行電腦軟件學習和技能的培養是有一定的科學依據的,這也是目前大多數開設此類專業的院校的教學重點。

然而,正如上文我們提到的:從動畫的自身特點來講,成為動畫行業的高級人才,需要既懂策劃又懂市場,既懂技術又懂藝術。而新媒體與動畫的結合對動畫人才的標準提出了新的要求,更加強調要掌握相應交叉學科、邊緣學科知識。此外,新媒體屬于新興事物,其依托技術在不斷地發展,新媒體動畫技術也因為計算機技術及各種軟、硬件的不斷開發而提升,這使得我們無論是在教學設備的配置上還是在教學課程的設置上,都無法緊趕上瞬息萬變的行業變化和市場需求。可見,單一偏重從技術角度進行教學實踐和人才培養是造成學校專業教育和市場人才需求脫節的主要原因之一。這也是我們進行本課題的研究及對上述問題解決方案的主要切入點。