包裝設計概論范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計概論，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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包裝設計具有非常重要的意義，它的優劣直接關系到產品在市場流通中的價值；它的美化作用與裝飾形式給人以精美的觀賞性和濃郁的文化氛圍，有利于市場競爭；包裝設計能使消費者熟悉產品、增強對產品品牌的記憶與好感，使包裝成為了無聲的銷售員；經過包裝還可以使商品進入大的生產、流通領域給企業帶來發展機遇。

二、中國包裝設計的現狀

1.包裝設計水平不高

包裝設計的教育水平不高。中國傳統的教育方式嚴重影響了學生的想象力和創造力，僵化的教育體制桎梏了具有創新能力人才的培養。人才結構的組成也不夠合理，在國外專業設計學院、專業設計團隊和專業設計組織非常活躍，而在中國看到的是一些松散的設計專業、設計協會、設計沙龍等。教育體制的改革和人才結構的合理組成需要一定的時間才能充分發揮作用。社會經濟與科技水平不高。歐美在世界經濟和科技中處于高端地位，可以不斷地輸出高附加值的設計以獲得市場，而中國處于經濟和科技相對較弱的地位，被定為在產品復制和加工環節，束縛了包裝設計專業的發展，不過高速發展的民營經濟為中國民族品牌的發展確立了信心。中國設計理念不先進、現有法律制度不健全。歐洲實行經濟一體化后，各國之間遵守一些共同的國際標準，同時也保持著自己國家的特色，在歐洲我們可以根據各國獨特的設計風格很清楚的識別出產品是哪一國家的。而在中國更多的是模仿知名品牌的設計，錯誤的詮釋了包裝的理念，摒棄了自己的民族特色。另外，發達國家有比較成熟的知識產權保護體系，可以很好地通過法律途徑維護設計作品不被侵權，從政策制度上保證了設計的合理執行。而中國相關體系制度尚未健全，為了降低成本模仿和抄襲成了設計的主流。

2.中國包裝設計的文化特色不明顯

中國消費者容易接受新鮮事物，學習能力也很強。進入21世紀以后，中國全面開放的速度太快，思維發展受到外來文化的入侵，跟不上經濟發展速度，整個民族處于無意識狀態，在民族性和國際性的沖突中不能及時適從，使的民族文化和民族品牌處于相對抑制狀態。在發達國家，個性化設計成為設計業的主流，不同品牌具有不同的設計風格，同一品牌不同類型也以其個性的設計區分開來，設計成為詮釋產品細微而獨特的手段。中國現階段的設計對品牌界限不明確，甚至不同品牌的設計也趨于雷同。

3.中國包裝浪費資源污染嚴重

好的包裝產品在整個包裝流程中應給人以便利，但在中國現實生活中，不少商品的包裝里三層外三層。越來越豪華高檔，甚至出現了包裝盒比商品本身更值錢的現象。這種現象無疑加重了消費者的負擔，造成了不必要的浪費。據環保部門統計，100萬噸垃圾中，各種商品包裝物約為28萬噸，其中約20萬噸為可減少的過度包裝物。隨著中國包裝業的迅猛發展，包裝廢棄物所造成的污染非常嚴重，帶來的污染僅次于水污染、海洋湖泊和空氣污染。據統計，中國每年生產的包裝制品在使用后有70%被丟棄。為解決資源與環境問題，發達國家把“廢棄物”都進行了二次處理，使包裝廢棄物從焚燒填埋等處理方式轉向再利用。有關資料顯示，中國包裝業現有近4萬多家企業，產值以每年25%的速度遞增。在包裝業高速發展的同時也消耗了大量資源，與此同時對環境的污染也在逐漸上升。從目前情況來看，中國包裝設計的浪費是十分驚人的，所造成的污染是十分嚴重的。

三、中國包裝設計的發展

不管是設計水平不高、設計文化特色不明顯、還是浪費嚴重、廢棄物污染環境等，都是當代中國社會所不允許的。在經濟和科技高速發展的今天，包裝設計業受到了巨大的挑戰，這就要求我們的設計必須要適應發展的需要，跟的上時代的潮流。

1.中國包裝設計水平逐步向國際看齊

隨著教育體制的不斷改革和發展，各地、各高校都出現了許多專業設計團隊、設計學院，這些必將激發更多的創作和設計。部分地區的經濟水平已直追發達國家，甚至出現趕超現象。經濟社會的發展一定會影響到人們思維，盲目追求國外設計理念的現象將會趨于理性，人們開始對產品設計產生了新的認識。教育和經濟的發展必將促進設計業的發展，我國的法律也在不斷完善，相關制度也在逐步健全，設計團隊也會以極快的速度形成規模。這些改變一定會發揮出應有的作用，讓包裝設計業迅速發展。

2.中國包裝設計向人性化發展

隨著社會的不斷發展和進步，新的思潮和觀念被大多數人所接受，追求人性化的發展也成為人們生活中的一部分。人們不僅要求產品實用，而且還要求其具有人性化的特點，其主要表現在以下兩方面：在包轉設計功能上追求便捷。考慮到戶外工作和旅游的需要，產品包裝利用光能、化學能等使食物自動加熱或冷卻。考慮到給嬰兒喂奶和老年人吃藥，在設計時利用熱敏顯色技術在盛裝不同食品和藥品時會顯示不同顏色以便于區別。在日常生活中還有專門針對殘疾人的產品等等，這些設計不僅僅是物質生活上的需求，更是精神上的追求。給消費者帶來新的感受的同時也促進了消費者對產品的購買欲。在包裝設計上體現人文關懷。隨著現代科技的不斷發展，信息化程度逐步提高。手機電腦等現代通訊設備的迅速發展使人們之間面對面的溝通越來越少，在情感上的交流越來越疏遠。人們開始懷念過去濃濃的鄉土氣息，懷念人與人面對面的友好親切的情感溝通。這種需求在現代包裝設計上不僅給人們帶來美的享受，而且顯的更友好親切，使人們在精神上得到滿足，更使人們體會到了生活的美好。從而讓消費者產生了強烈的購買欲，達到設計者營銷的目的。

3.中國包轉設計向文化個性需求發展

現代社會科技日新月異，人們的消費需求也發生重大轉變。為了適應這一需求，作為與人們日常生活密切相關的包裝在滿足基本功能的前提下，表現出一種強烈的個性化趨向。這種個性化趨向是與民族文化分不開的，人們對自己所處的文化背景都有很深的認同感。我國又是一個文化博大精深的國度，也是一個尊重傳統以文化為榮的國家，文化個性化設計必將成為中國包裝設計的潮流。中國包裝設計因缺乏文化內涵失去市場的例子很多，不同國家、不同民族有著不同的文化特色，設計中也會產生不同的作品。例如，具有中國特色的圖文設計，運用在包裝外觀上的中國山水畫和吉祥符號等等。這些中國元素都深深吸引著酷愛中國文化的人們，很容易讓他們在選擇商品時產生情感上的共鳴。這種用藝術手段表現民族文化特色的設計，一方面是為了更好地實現與消費群體的溝通、順利傳達信息、宣傳商品，另一方面也是一種個性的創意，以區別于同類產品競爭對手。進而提高商品的社會附加值，提升品牌形象。未來的競爭會越來越激烈，商品分類會更加細化，消費者的審美水平、對文化的要求會不斷提高，對設計會更加苛刻。文化個性化的設計在未來歷史進程中必將賦予商品更高的社會價值。

4.中國包裝設計向綠色節約發展

科技的發展社會的進步，給人類帶來前所未有的物質財富和精神財富的同時，對環境也造成了嚴重污染。在這樣的大環境下，以保護環境和節約資源為中心的綠色革命就成為包裝變革的必然趨勢。針對這一趨勢我們應該從材料使用、安全性、節約和合理利用自然生物等方面進行變革，建立起我國綠色環保的嶄新體系。材料使用方面。有效使用可進行再循環的材料進行包裝，減少垃圾的同時節省資源和能源。在包裝上標注“注意環境清潔”等字樣，提醒人們注意環保。注意安全性。在設計中我們要注重安全性。如在燃燒后不會產生有毒物質；在再循環和回收處理中、在掩埋和日常存放中不會產生毒性等等。在選材時一定注意要盡量選擇容易分解的包裝物，對有可能引起不安全因素的材料堅決不使用。在包裝設計中避免浪費。在設計過程中，讓各元素通過合理編排組合達到去繁就簡的效果。在傳達信息過程中，盡量簡潔明快，讓消費者在最短時間內了解產品取得最佳視覺效果，避免里三層外三層的浪費包裝。合理利用自然生物。科學創新，在設計過程中，不要一味的追求現代、時髦等，盡量趨向于向自然界取材。如傳統包裝中的粽葉包米、竹筒裝酒等都是很典型的利用自然生物的包裝。未來的包裝設計必將是以追求綠色環保為主的；將是人與自然的和諧發展；將是以健康和安全融為一體，關注人類生存和發展的設計。在這樣的環境下，消費者會自然地加入到保護環境的行列，包裝的綠色環保意義才能真正體現出來。

5.中國包裝設計向視覺風格化發展

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微觀系統是狹義上的概念，針對開發對象而言，是一個系統的基礎部分所必須的，不可或缺的系統元素。如包裝的諸元素：LOGO、品牌名稱、圖形圖像、版式設計、包裝結構、材料、POP設計等。它們是構成系統的必須的基礎元素，沒有這些組合元素，也不會產生系統的設計。宏觀系統是廣義上的內容，考慮到與社會經濟、環境等有關聯的因素，這個系統體現了包裝設計體系巨大作用，很大程度上決定了其發展空間。在產品包裝設計過程中，設計主題，設計概念和設計思想都是組成該設計系統中的一個元素。不存在沒有元素的系統，也沒有脫離系統的元素。因此，不能把分割的部分拼為整體，必須考慮在包裝設計中各個子系統和系統之間的關系才能了解各部分的行為。系列化包裝設計是將包裝的形態、色彩、品名、牌號、組合方式、選用具有共性的材質材料等做成系列，成為一個系統化的群包裝。同時在市場和環境的宏觀系統中，包裝扮演了銷售員的角色，其銷售環境和綠色環境將決定其優勢所在。包裝作為企業系統形象，在重視品牌的前提下，它是品牌文化的延伸，人們可以獲得品牌和產品的各種信息，從而使企業品牌形象得以在消費者內心確立，并在企業的更新與發展中向著一個系統規劃的優化方向發展和前進，并對消費者購買產品的觀念和環境意識產生深刻的影響。這里體現了“總體功能大于各部分之和”的系統思想。包裝設計所體現出來的是視覺和內涵的系統概念所在，并且體現它所涵蓋的設計價值和全部功能性價值。

二、系統化在包裝系統環境中的作用

系統化的概念，需要設計師著眼尋求最優目標，樹立全局思想，搞好局部，使功能得到最大的發揮。如今，市場是一個由經濟鏈相互聯系起來的一個系統，包裝產品本身的物質體現和精神追求，影響著人們的消費心理和消費方式，進而也對市場、經濟和環境產生一定的積極作用。

（一）新時代包裝設計師對系統設計的意義

設計師在設計過程中，需要具備系統思想。包裝設計的不斷發展和提升，需要設計師在設計的道路上不斷思考、尋求一種全新的設計理念，同時也是企業追求的全新模式。系統論概念給產品包裝設計提供了一個優化設計方向。在新的層次中探尋吸收、咀嚼消化、賦予實踐的設計行為。在包裝系統計劃中，設計師需要以迭代思維設計有價值的里程碑，來考量設計創作等同于雕琢的過程的迭代，而不是增量過程對應的簡單堆砌。把握和運用系統設計思維激發設計師的系統化設計理念和潛能將會提升包裝設計在新階段再設計的新高度，同時更好的提升設計的創造能力。設計師為產品做包裝設計時，當完成畫面上的元素的系統化設計后，并沒有達到系統化設計的要求。在包裝設計中，以系統的角度思考設計、做設計、看設計將會使我們更深入設計本源應該帶給設計師、客戶以及市場需要的層面，同時也是對設計師的更高挑戰和要求，更是成功的產品包裝設計的必然趨勢。在這個系統中，設計師必須充分發揮組織能力，將設計的各個部分組合、重建成一個符合該系統的優化結構，達到設計的系統化和最優化。這種設計理念將是當今和未來設計師必須具備的設計能力和綜合素質。

（二）系統設計與市場營銷

系統化設計的來源是商業需求，而商業追求利益最大化，在設計中加入新的特征，符合時代的特征，不斷創造出新的生機。包裝的系統化設計在系列包裝設計、等級包裝設計、附贈包裝設計中都體現了很強的系統化銷售的概念，對經濟的增長有一定的促進作用。作為傳播元素中的一種方式。產品包裝設計在品牌推廣和宣傳上是最具說服力的方式，是與消費者直接對話的一種宣傳形式，在各大商場，大多數商品的包裝設計都在尋求一種能更好銷售的方式，因此銷售的成功與否也與環境等因素存在密切聯系。從包裝裝飾到使用功能的延伸；從品牌概念到市場環境；從純視覺到對材料的深入探究；從單個包裝到包裝組合效果的立體擴展，無一不在體現著系統設計在營銷環境中的作用與市場價值。包裝的設計概念也隨著市場的動態發展而在系統化設計中得以實施。包裝系統語言的傳達給市場提供更大的空間，同時將經濟利益提升到一個新高度。因此，包裝系統化設計的內涵對商業的提升價值上升至一個新階層。在進行產品包裝系統設計中，如包裝的性能(Performance)、可擴展性(Scalability)，包裝的整個系統的更新(Update)和可維護性(Maintainability)，可用性(Usability)以及用戶體驗(Userexperience)也是重要的部分。設計本身就在輸入、執行和輸出中體現它源于思想又高于思想的藝術性。在設計的前進道路上，必須實現包裝系統的優化狀態以滿足企業的高度需求和市場化。

（三）系統設計在綠色環境中的價值

包裝品本身具有“非綠色”特征，主要表現在其使用的一次性，材料的難降解及自然資源的浪費上。這就需要我們對經濟和環境產生敏感度，經濟效益絕非在非綠色設計的前提上體現的，而應是一個優化的綠色系統。就包裝本身而言，它是一個系統；而在整個產業中，它又是宏觀系統中的子系統。在設計過程中充分利用資源，有效利用資源是綠色設計的要求，也是企業從來就致力追求的。從長遠的眼光來看，包裝是一個系統化的工程。從精心設計到成型后投入市場被消費者購買使用再到丟棄并回收再利用資源，這個系統是一個綠色循環經濟體。綠色包裝系統設計的多重內涵歸屬于文化觀念層上的“綠色設計”理念，它涵蓋了呵護生態，環保意識；人類自身健康安全意識；可持續發展的設計思想；自然及其舒適簡約的設計理念。國外LUSH品牌包裝設計，打破了傳統包裝的形式，營造了一種綠色包裝理念。在設計中以系統設計概念將適用性、技術性和可持續性理念綜合，達到創新包裝功能的完整性。該品牌就以打造一種“綠色環保系統”為目的，通過“絲巾”這一概念將包裝設計融入創新與綠色的內涵，使包裝的形式有了新的變化。首先，它的包裝代替了一般的材料，因此用絲巾可以代替環保袋，提升了系統化設計的高度；它以新的形式出現在市場上，刺激現代包裝設計的方向。在設計策劃中，設計前，它將技術和材料結合；在設計中規劃產品包裝的內容和形式；在設計后，又能將綠色低碳的理念很好的表達，對環境的副作用能盡可能地降到最低。因此，這樣的系統化包裝設計是我們一直創新與追求的。從產品包裝創新設計的元素到子系統，再到更大的系統的研究是初步建立的基準；在藝術層面與技術的完美結合又是另一個系統化的高度。一個高質量的包裝應該既能展現其功能，又對所有使用產品的人產生積極的影響。新的21世紀，產品包裝設計不可以僅看作企業間競爭的商業行為，而是一種系統化的創造，一種循環經濟效益的設計。現代產品包裝設計不是一項簡單的設計，而是綜合性的一門學科和系統化的藝術和技術的有機結合。這將對人類的生活態度和生活品質產生足夠深遠的影響。

三、結語

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關鍵詞：包裝設計 造型設計 審美性

1包裝造型的作用

我們每天生活在可以接觸到很多事物的世界當中，日常生活中的每時每刻都可以接觸到形態各異的事物，從花草樹木到商品的包裝，一切事物都以其獨特的造型形態吸引著人們的眼球，吸引著大眾的目光，把我們的注意力轉移到美麗的形態結構上去，從而進一步關注該事物，好的造型設計會引起人們對該事物的好奇，相應的就會帶動一系列的經濟發展。

造型設計也從很多方面影響著人們的生活，它比單一的正方形或者圓柱形更容易引起人們的注意，更能抓住消費者的眼光。因此，作為設計師在設計之前要考慮好對于將要設計的產品的特點、性能、企業的文化，與之包裝造型設計作品融為一體，才能在市場中同類產品取得優勢，脫穎而出。

無論什么容器或者其他產品設計，都必須最先呈現出一種造型形態，根據這種造型形態的設計才能設計出其具體部分的結構造型或者其他部分因素。因此，可以說包裝的造型設計乃是包裝設計中主要的組成部分，還有就是包裝設計外部的造型設計必須向觀者呈現出能表現其本身的實用性和審美性。優秀的包裝設計則可以對包裝的整體性起到錦上添花的作用，同時可以抓住消費者的眼球，從而增進商品的營業額，達到經濟效益。

設計師和消費者需要有一些相同的信息知識背景，這樣信息傳達才能實現。無論在哪類設計中，設計師都必須對于消費者的信息知識背景與內容來選擇作為形象傳達的媒介，這是基本原則。然而其中最重要的一部分就是包裝造型設計，好的造型設計使觀者過目不忘。在信息向觀者傳達過程中，設計師將自己的設計思想和設計理念轉化為成視覺符號，在這個過程中，造型結構就是非常好的媒介角色。最迅速，最直接是造型結構在包裝設計中的重要作用。造型設計的不同可以帶給人們不一樣的感受，人們可以想到不同的情感，產生不同的享受[1]。

現代的包裝造型設計已成為裝潢設計的一個重要的領域，是商品進入流通領域的通行證。有商品就必須有包裝，一個好的包裝造型也是一件商品整體結構的重要部分。現在包裝裝潢是對過去包裝儲藏運輸功能的發展，人們對于商品的物質需要，和審美需要已然成為現代包裝的重要特征之一。同時，也成為商品銷售策略的主要手段，成為一門綜合的學科。在市場競爭越來越激烈的形式下，生產商在提高商品質量的同時，也必須借助包裝裝潢來占領市場，贏得利潤。所以，在包裝造型設計上的重視，也成為各個商家相互競爭的重要手段之一，繼而包裝設計也成為社會經濟發展的重要部分。

2包裝造型設計的基本法則

任何事物都有其客觀的基本法則規律，包裝造型設計也不例外，雜亂無章的結構設計只會使包裝設計失去它原有的魅力。在設計當中，無論是平面設計、產品設計、環境設計都離不開結構的設計，又是則需要由多個結構組合而成。

在視覺感受上，人們對線條的感受是直觀的，這主要是由于線條有持續性的特點。在各種線條融合的過程中，線條之間的相互作用是任意的，前提始終是要給人們以柔軟、溫和的感受。線條的不同搭配也會產生不同的視覺效果，可以給人以賞心悅目、和諧的感受。同樣，這兩者的結合搭配也可以決定包裝外部造型設計的不同變化。

包裝設計中充分利用好線條會使人們對產品過目不忘，是增加印象分的重要部分之一。設計師在對于線的設計當中，必須最先設計出產品包裝外部造型的基本特性，就是說包裝的外部造型設計是長方形還是圓柱形。有時，這種細節的設計可以對產品主要的外部造型設計產生影響。所以，它對包裝設計的作用是不言而喻的，在設計品牌的同時，品牌背后的文化往往不是單方面的，而單調的造型設計不足以來詮釋品牌所有的文化，造型的運用可以對品牌文化做多角度的說明，更能表現出品牌所蘊含的有別于同類行業的特征，最終達到品牌宣傳的傳播目的。單一的造型設計表現不出品牌的內涵，和在形象塑造方面都會有欠缺，然而用多種線條運用在品牌包裝、標識、品牌文化、宣傳語、口號等方面都會與品牌所建立的造型設計有關，從而讓商品在市場同類競爭者當中更有優勢。

真實的空間在包裝外部造型設計中通常就是實空間，而對于造型結構以外的外部空間則被稱之為虛空間。然而在包裝造型設計中一定要運用好虛實這兩個空間，以及它們的整體性、協調性的關系。在真實空間與虛擬空間當中的關系非常微妙，它能創造出意想不到的視覺效果。所以，在真實空間與虛擬空間的對比中，我們作為設計者要運用好三維的空間思維進行設計，在設計真實空間的同時還有處在不一樣的位置造型設計上進行虛實對比。充分結合好產品外部造型的虛實空間，可以創造出不一樣的視覺感受。虛實完美調和的外部造型設計可處理消費者的情感，這種處理在一定程度上是微妙的，隱形的。

3造型對包裝設計的影響

提起材質，首先可以想到的就是指尖的觸摸，所以材質直接可以影響到大眾的情感。包裝設計中不同的材質給人們不同的觸感，不同的觸感又會使人們聯想到不同的情感，或回憶，或暢想。

比如說陶瓷，這是包裝設計的一個重要領域，無論是在色彩還是在造型上都有著別的材質無法比擬的美感。中國是陶瓷的發源地，生產的瓷器通過絲綢之路到達歐洲，又通過海上絲綢之路到達東南亞，西方人以用瓷器為榮，稱它們為“白色黃金”。所以陶瓷作為包裝容器在色彩和造型上具有沉甸甸的歷史感，和濃郁的藝術性。然而陶瓷和玻璃一樣有易碎不易回收的缺點，也有耐熱性能好，抗氧化的優點。

再次，我們從高科技方面來探討。科技日新月異的發展也促使包裝材質不斷的更新。塑料作為二十世紀最偉大的發明之一，在人們生活的衣食住行各方面都離不開它。在包裝材料中，塑料的使用量已經位于第二位，第一位則是紙類包裝，可謂后來居上。塑料便于攜帶，可塑性強等很多優點，但最重要的卻是它的環保性，未來設計發展的方向以綠色設計為主，這是塑料包裝面臨的不可回避的現實。人們一方面享受著科技帶來的方便快捷，一方面又在為其自身擔憂，所以在新科技影響下的包裝設計面臨著被人們重新思考的尷尬境界。

最后，我們可以從大自然中汲取，木材是最天然、最綠色的包裝材料之一。我國戰國時期的漆器工藝，以南方的出國最為發達，它是用木材做成器型，再進行髹漆，上面再繪上動物紋、云氣紋、幾何紋等紋飾。雕漆[2]，是在木胎上先進行雕刻，然后再上漆這種材質古樸可賞。這便是最早的木質包裝。木質包裝和家具一樣，分為硬木和軟木，加工比較簡單，又可反復使用，有耐沖擊，強度大等優點。現代的木質包裝，依然采用古時的一些方法，加之大工業、大規模的批量生產，使現代木質包裝更加富有商業氣息。當人們再次看到這些琳瑯滿目的木質包裝，仿佛可以直接觸摸到大自然的花草樹木，更加有清新的感覺。

現代社會高速發展中，科學技術所帶來的各種變化，各種技術對于設計來說有著直接的影響。工業革命之后，由于印刷業的蓬勃發展，包裝設計也漸漸有了自己的地位，這使我們考慮到包裝設計與科技間的影響。產品的批量化生產正是由于這時的工業革命，此后的包裝設計出現了以金屬、塑料等新科技材料的優秀設計。

同時，作為一種新型社會資源的科技，這時的科學技術可以利用包裝設計中的造型材質表現出來，造型材質此時就變身為科技的載體，使科學技術商品化。通過包裝設計，科學技術轉換成為新的商品，這樣既被社會接納，也轉變為科學財富，充分發揮了包裝設計的作用。只有被社會所接受的科學技術才會被社會所消費，才能轉變成財富[3]。此時，科學技術就可以作為包裝設計的先行領導者，同時，包裝設計也可以作為科學技術的一種新型媒介工具向社會大眾表現出來。

產品造型無論是在功能性還是審美性上來說都是直觀的，可觸摸的。然而，不管是建筑設計還是視覺傳達都需做到以人為本，設計必須首要考慮產品應當具有的實用性。在包裝設計中，設計師需本著為消費者提供方便、舒適來進行設計。所以功能性使其首要表現的特性之一。與此同時，具有審美性的實用藝術才能達到大眾的審美、精神需要。例如，我們從人類最早的設計來探討，起源于原始社會舊石器時代的工具，最初的石器工具沒有型的概念，僅僅是功能的意義，但原始人仍能從這些石器工具中找到生活的樂趣，審美意識使這些原本沒有美感的石頭和骨頭有了審美的形式，這時設計的起點，也是藝術的起點。

合理的功能形式是美的形式。功能與形式是一個相對的范疇，當然，物的有用性和功能價值各有特點，如果一個構件的外形很難看，那么它將是一個信號，這就顯示出可能會有一些技術上的欠缺和錯誤。

所以，造型的設計在功能性和審美性當中的影響是深遠的，既影響著產品未來的發展，也影響著人們的生活。

結語

包裝的外部造型設計最初的本質是人們對美的向往，恰是人們這種美的追求，才促使社會發展，直接影響社會的經濟發展。包裝的外部造型設計不僅增進了經濟的發展，也使人們的精神需求和審美需求更上一個層次。包裝的外部造型設計所帶來的人們精神上的享受，也在悄無聲息地改變著人們的生活方式和工作方式。這也說明了包裝設計是社會進步的強大力量。隨著經濟一體化的加快，包裝的外部造型設計已然成為任何產品營銷的手段之一，商家之所以重視包裝設計，是因為他們通過包裝的外部造型設計可以提高商品的被購買率，達到經濟增長的目的。包裝設計師通過設計，使受眾購買到稱心如意的商品，從而使廠商獲得經濟效益，而設計者自身也可以獲得更多的收益。

包裝設計是自愿的、有目標的社會行為，不是設計師的擅自表現。我們作為設計師，必須清楚自己所承擔的責任，充分利用自己的知識為社會、為人類創造價值。設計師必須了解其設計是人類利益的設計，這是社會的、觀眾的設計師，只有在實現這一目標的同時，設計師才有其自身的價值。

參考文獻

[1]尹定邦.設計學概論[M].長沙：湖南科學技術出版社，2013年7月.178頁.

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自2000年以來，當地的一所高職院校招收了第一屆的包裝技術與包裝設計專業學生，一共30人。從此以后，這所高職院校每年都在擴大招生的規模。目前，每年招收包裝技術與包裝設計專業人數大概為240人。隨著包裝技術的不斷發展，包裝技術專業已經成為了這所院校的第三大專業。院校中的教師很多都是從德國留學回來的海歸，還有一些骨干教師遠赴德國進行了三年的深造學習。近年來，該院校每年會有2名德國籍教授來進行專業的指導和課程的建設。培養了一批包裝技術與包裝設計專業學生。目前學校中專業教師全部為碩士學位或碩士在讀，專業背景主要為包裝、印刷、機械、材料、設計[2]。

2認清就業市場

很多高職院校對于包裝技術與包裝設計專業學生的就業問題存在一些困惑，也走過一些彎路，在2003年第一屆包裝技術與包裝設計專業學生畢業的時候，全專業30人只有6人真正地找到了與包裝相關的企業工作，其余的24人都進入到印刷行業工作，導致了學不得以致用。而在2004年第二屆包裝技術與包裝設計專業學生畢業的時候，很多單位都來招一些書刊裝訂的崗位。從這個信息我們可以發現，隨著科學的不斷進步，很多大企業都開始引進書刊生產線，從而導致國內書刊裝訂人才的緊缺。因此，2004年，學校與很多印刷企業進行聯合招聘，使得包裝技術與包裝設計專業學生中的一部分解決了就業問題。除了滿足書刊裝訂用人需求外，我們更感興趣的是包裝企業的用人需求。從2007年開始，學校開始對沿海地區的包裝企業進行了隨訪和調查，通過隨訪和調查，發現了幾個特點。（1）一些用人需求量很多的包裝企業大多是外資或者私企。（2）包裝技術與設計專業畢業生需求量大的包裝企業主要分為四類：折疊紙盒包裝企業、瓦楞紙箱包裝企業、不干膠生產企業和其他包裝企業；（3）對包裝技術與包裝設計專業學生需求量最大的地區是長江三角洲，其次是渤海地區。（4）我國的包裝企業與德國的包裝企業相比，技術實力相對于落后。（5）很多包裝企業對于包裝技術與包裝設計專業學生的崗位需求主要以復合模切聯動操作、模切機操作、糊盒機操作、包裝結構設計和刀模繪圖、生產工藝控制、品質管理等。（6）很多包裝技術與包裝設計專業學生在畢業后第一年的工資不高于3000元，但是很多企業都為學生購買保險，加班很多，沒有加班費[3]。

3結合學生就業期望

從理論上來講，專業的就業問題是最重要的，學生在就業時候是一個雙向的選擇，學生愿意到企業中，企業也需求專業的學生，最后才能成功地實現就業。對于包裝技術與包裝設計專業學生來講，大多數都會有明確的工作崗位，工作地點和工業待遇。有一部分學生對于企業的性質沒有過多的要求，無論國企，私企和外企，只要待遇合適，都愿意前往去工作。據有關部分的調查顯示。很多內地的包裝技術與包裝設計專業學生都最愿意去長江三角洲進行工作，還有一部分愿意去珠江三角洲工作，其他剩余的一小部分愿意留在內地工作。很多學生考慮到南方的房價高，消費高等觀念就選擇了留在家附近工作。學生對北京、上海、深圳廣州等大城市不再那么著迷了，而且更理性的趨向于中小城市[4]。一部分學生對于包裝銷售興趣很大，但是，從事銷售行業的包裝技術與包裝設計專業學生只有10%對目前的工作待遇滿意；30%學生對目前自己的待遇較滿意；60%學生對目前的工作待遇不太滿意。因此，包裝銷售不是一個很好的選擇。

4以就業來指導教學

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[關鍵詞]文化民族文化現代包裝設計傳承

文化是人類在社會歷史實踐中所創造的物質財富和精神財富的總和。每一種社會形態都有與其相適應的文化，每一種文化都隨著社會物質生產的發展而發展。社會物質生產發展的連續性，決定文化的發展也具有連續性和歷史繼承性。包裝設計的發展是建立在文化基礎之上的，包裝設計從多方面傳遞文化信息。文化影響著包裝設計的發展方向。

一、設計與文化的關系

每一個民族的包裝設計文化都會形成自己的文化系統，這與歷史的發展是緊密相連的。設計與文化之間具有不可分割的聯系，設計的文化實際上就是造物的文化，是人類用藝術的方式造物的文化。在視覺傳達設計過程中起到不可忽視的作用。縱觀設計發展的歷史，我們可以發現，任何時代的設計都是與當時的文化緊密聯系在一起的。正如鮑列夫在《美學》中所說：藝術設計的過程需要重新組合客體，甚至有可能從各個方面借助組合的客體。設計是現代文化的寵兒，它的發展必須要有現代生活、現代工業、現代經濟作為依托和基礎。

二、審美文化、流行文化和社會文化與包裝設計

現代包裝設計，正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代需要為導向的設計學科，應把它作為一種文化形態來對待。包裝設計活動體現的是一種文化現象，它不僅具有簡單的物質功能，更是精神文化的綜合體。它豐富的內涵是現代包裝設計師所必須深入探求的。

1.以情感享受為主導的審美文化

審美文化代表著人類文明和文化的高級形態。中國的“天人合一”是人本哲學和美學的完美結合，注重審美的認識和教化的作用，這正是以“和”為主要特征的中國哲學所決定的。隨著社會文明的進步，人們不僅看重商品的使用價值和價格，而且十分講究商品包裝的審美情感及情趣的價值。成功的包裝設計作品往往還伴隨著視覺傳達所產生的一定的心理感受，如精致、典雅、質樸等。我們在包裝設計中所涉及的審美，是符合大眾普遍情趣和美學規律的。因為包裝設計服務的對象是廣大的消費者，它具有大眾的特征，所以對包裝設計的審美文化的尺度把握要適中。

2.掌握時尚流行文化動態

每個時期都存在著具有獨特觀念體系的設計文化和流行文化。不同文化背景、年齡、職業和地區的消費群體，隨著時代的變化，消費觀念也都會變化。這種變化所產生的新的消費文化形態，對于所針對的消費群體而言就是流行性。包裝文化作為流行文化的一個重要載體，自然也就體現出流行文化的特點，這也是與目標消費群體形成默契的情感交流的重要手段。對于設計師來說，把握時代的信息，掌握時尚流行文化的動態，關注國際設計新動態是非常重要的。

3.社會文化沖擊著包裝設計

社會文化涵蓋了社會科學、社會審美、交往文化、社會觀念等諸多方面的內容。社會文化是物質生產過程中衍生出來的文明。包裝是社會化物質生產發展孕育出來的一種物化的社會形態，它與社會文化有著必然的聯系。包裝設計對社會經濟生活起著促進作用。現代包裝設計不斷受到社會文化現象和新觀念的沖擊，從而使其傳統意識和原有的社會功能不斷增添新的內涵，給包裝設計帶來了新的契機。

三、民族文化在包裝設計中的應用

包裝設計是民族文化的一個重要內容，也是民族文化體現的重要形式，人們可以從一個民族的包裝中來了解它的文化。

1.包裝設計中的圖形符號

包裝設計作為文化信息傳遞的媒介，在形式和內容的統一中，除了要滿足它原有的功能外，更多的應是體現其文化內涵，與民族文化相切合。具體到包裝設計方面，在很多民間藝術中，講究特定形象組合的特定心理喻意，往往“言必有意，意必吉祥”這些都是世代逐漸積淀傳承下來的，至今不衰。如石榴就象征著多子多福，傳統圖案龍鳳呈祥、花好月圓等都代表了古代人民對生活的美好愿望。在包裝設計中的運用則體現了東方文化藝術的特色，極大地豐富了包裝的語言，滿足了消費者的審美情趣和對文化認同的需要。

2.包裝設計中的傳統色彩與水墨畫

在中國傳統的包裝設計中，色彩的配色素材的來源非常廣闊，可乞靈于古老的民族文化遺產，從一些原始、古典、傳統、民間、少數民族的藝術中祈求靈感，如原始巖畫中單純、拙樸、強烈的色彩，工筆重彩中濃烈、華麗的色彩；宮廷及上層社會使用的器物中象征權力與富貴的富麗、濃艷的色彩；或者象征了中國文人出世、超脫的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。雖然色彩本身難以構成獨立的形象，但它所營造的氛圍卻能給人留下深刻的印象，同時也使包裝設計作品更富有表現力。

中國水墨畫作為中華藝術瑰寶之一，筆墨多變、意境深邃，當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時，其深刻的韻味所表現出的裝飾性，體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。

四、結語

在現代包裝設計中，要重視民族文化與現代文化的結合。文化的傳承必須建立在對本民族文化深刻理解的基礎上。在包裝設計中對民族文化的運用要善于吸收和借鑒，正確處理傳統和求新的關系，不能將設計停留在視覺形態上，只有在了解中國傳統文化的基礎上，并結合現代設計技術進行再創造，才能形成有中國特色的設計文化，達到文化的傳承與發展。

參考文獻

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【關鍵詞】新古典主義 黃鶴樓卷煙 包裝設計

新古典主義（Neoclassicism），最早出現在18世紀中葉的歐洲大陸，作為一個獨立的藝術流派首先在繪畫領域產生和發展，而后逐漸發展到建筑設計、室內設計和平面設計等領域。隨著歐洲資產階級的產生和人們審美需求的轉變，藝術家和設計師們運用新的表達方式，對傳統的藝術式樣進行保留和添加。

同時，隨著我國改革開放的深入發展，新的社會結構為新古典主義在中國的發展提供了極好的歷史契機。在傳統與現代、東方與西方的文化碰撞下，我國的設計領域開始提倡“民族風格、地方特色、時代精神”以及后來提出的“具有中國特色的現代設計”，其觀念與黃鶴樓卷煙包裝的某些觀點有著契合的地方。

1 極簡的表現形式

美國心理學家通過多次試驗得出一個重要結論：越是簡單的線條和圖形越容易給人留下深刻的印象。新古典主義的簡化設計理念與這項研究結果不謀而合。新古典主義在強調對稱、秩序與均衡時，體現在包裝設計中則是強調整體線條的簡潔與流暢，運用簡化的手法、現代的材質及工藝還原古典樣式的大致輪廓。在色彩上主要運用白色、黃色、金色和暗紅色，簡單的色彩使人們的目光更加集中，而這些色彩往往表現出一種高貴、典雅的精神氣質。

如黃鶴樓卷煙的1916包裝（見圖1），簡化的設計手法使黃鶴樓卷煙包裝的特征脫穎而出，抽象化的黃鶴樓品牌標志不僅能夠展現包裝的高雅精致，也使包裝具有現代化的時尚氣息。包裝的主圖選用極具中國傳統特色的簡氏兄弟頭像，色彩上選用黃鶴樓的品牌主打色――金色，在整體的編排與風格上采用極簡的設計手法，將傳統與現代、東方與西方、國際化與民族化完美結合起來。

2 再現古典的裝飾

新古典主義是對傳統文化的繼承與發展。所謂“新”，就是以現代的審美眼光，重新估價和表現古典與歷史，運用現代材質及工藝表現人類的古典時期文化。

新古典主義對黃鶴樓卷煙包裝設計的另一影響是以現代的表現手法塑造具有歷史感的裝飾效果，如由筆者設計的黃鶴樓卷煙“漫天游”包裝（見圖2），不僅融入了東方文化的古典精髓，同時又展現了西方華貴富麗的設計風格，讓人們在品味傳統文化的同時感受現代文明的時尚氣息。該包裝的主體紋樣源于我國漢代的經典紋飾――纏枝紋，舒展的纏枝猶如黃鶴身上的金色羽毛，首尾相連，既繼承了“黃鶴樓金”的色系特征，又傳達出“金羽飛揚，飄逸扶搖”的意境。這種經過簡化的古典雕飾，結合西方的表現手法，呈現出東情西韻、高貴典雅的新風貌。

3 追求“形散神聚”的視覺感受

新古典主義是古典與現代的完美結合，它的精華來自古典主義，但不是仿古造古，而是追求“形散神聚”的視覺感受。因為只有神似才能體現歷史的厚重、文化的層次，才能更進一步地體現包裝設計的品質，從而使人們在欣賞包裝設計的同時獲得一種精神文化的滿足。

如黃鶴樓卷煙的“感恩”系列包裝（見圖3），包裝創意源于品牌歷史長河中最值得珍惜的感恩故事，紀念品牌創始人南洋兄弟與京劇大師梅蘭芳、粵劇泰斗薛覺先等戲劇藝術家之間的深厚情誼，延續南洋兄弟心系國粹的情懷。包裝主體圖案是以黃鶴身形勾勒出臉譜藝術中最具代表性的特征并加以夸張處理，使黃鶴樓卷煙包裝獲得典雅的藝術效果的同時，也符合現代社會人們的審美情趣。不僅如此，包裝中融入民族元素，使包裝遠看形態突出，主次分明；近看圖案精細，紋飾豐富，呈現出剛柔并濟、天地交泰的和諧美感。黃鶴樓卷煙的“感恩”系列包裝正是通過提煉這種具有傳統民族文化的元素，結和現代的表現手法和版式體現出來，達到深化和突顯主題的作用。

結語

黃鶴樓卷煙新古典主義包裝是古典與現代的完美結合物，不僅包含濃厚的歷史氣息，更體現新的時代精神。融入新古典主義風格的黃鶴樓卷煙包裝更顯品味與檔次，符合現代社會人們對于精神文化的追尋，更契合了現代社會人們的審美心理。新古典主義為黃鶴樓卷煙包裝設計營造更大的創作空間，使黃鶴樓卷煙包裝設計的內容更豐富，也為人們的生活帶來了更多的文化與審美趣味。

參考文獻

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關鍵詞：包裝設計；卡通圖形；兒童；生態文明；民族特色

在信息技術飛速發展的時代，卡通形象成為經濟發展的寵兒，廣泛應用于日常生活用品中。特別是在兒童食品包裝中，卡通造型更是司空見慣。在兒童食品包裝設計中，活潑可愛的卡通造型相當于企業代言人，是企業與消費者之間的宣傳媒介，可以拉近食品與消費者之間的距離，贏得消費者的好感。[1]符合兒童心理發展特點的卡通圖形成為兒童乳品包裝設計不可缺少的元素。起到促進銷售、宣傳品牌文化的作用，也具有一定的教育意義，但兒童乳品包裝中的卡通圖形有待進一步民族化、個性化，同時應注重生態文明的宣傳。

1刺激消費與迎合兒童心理的卡通造型

卡通造型具有刺激消費的商業性特點。卡通造型的視覺沖擊力與文字、普通圖形相比要強烈的多，具有獨特的吸引力和表現力，更易于傳遞情感。卡通造型能引起信息接收者視覺上的刺激，將信息作用于感官而產生由感覺到知覺的過程，在感知中獲得印象，通過思維活動將信息加工，進而使視覺主體得到，同時形成一定的情緒意識，引起觀者較強的興奮感知欲，并再次進行視覺信息攝入，用較長時間觀察值得玩味之處，引起人們內心的感染與持久的興奮[1]。卡通形象作為兒童乳品包裝的設計符號，更容易識別，更能給人帶來，給信息接收者留下更深刻印象，通過喚醒人們的記憶符號激發其對產品的好感并產生購買欲。看到蒙牛卡通造型人們會自然想到蒙牛企業的系列產品，蒙牛企業通過活潑可愛的蒙牛卡通造型在品牌市場上樹立、推廣自己的品牌形象。卡通形象幽默、夸張、生動、通俗，易于接受，親和力強，受眾面廣，大人小孩都喜歡，恰當地運用個性鮮明的卡通形象為設計元素，能更好的引發人們的好感，增加家長、兒童對乳品的喜愛。兒童由于審美意識缺乏、視知覺不穩定、思維方式尚未完善，對事物的認識方法持游戲的心理態度，游戲對他們的生活極為重要，并成為其審美動因[2]，而卡通形象本身具有趣味性、娛樂性特點，十分符合兒童的游戲審美標準；同時，兒童對事物的認識一般僅限于自己熟悉的平面形象中，而卡通造型恰恰是兒童最熟悉的平面形象之一，容易引起兒童注意，誘導兒童的占有欲望，趣味化的卡通造型可加深兒童對產品的印象，兒童對卡通造型具有濃厚興趣，他們渴望在自己的生活中也能看到可愛的卡通形象，一旦看到親切的卡通造型，腦海中就會自然聯想到動畫片、廣告中的卡通形象，產生占有欲，以達到刺激消費的目的。如伊利兒童酸奶包裝造型采用能夠給人帶來夢想、帶來快樂的迪斯尼、維尼熊形象來吸引消費者，不論家長、兒童一看到可愛的卡通形象，就會產生占有欲、購買欲；另外，好奇與模仿是兒童的天性，他們喜歡用自己的視角模仿、看待身邊的趣味性事物。當電視廣告中出現某一有趣的卡通圖形、并對某產品進行宣傳時，他會很自然的跟家長說“媽媽給我買這個”之類的話語，進行簡單的模仿性消費。當進入超市、食品店，兒童看到廣告中的卡通造型出現在兒童乳品包裝上面時，便會讓家長購買。兒童乳品包裝上的卡通造型恰恰迎合了兒童喜歡游戲性、趣味性、平面化圖形的特點，迎合了兒童善于模仿的個性特征，從而達到間接刺激消費的作用。

2兒童乳品包裝卡通形象的教育性特點

卡通圖形本身具有一定的教育作用。教育性是動畫影片中卡通形象的主要特色，通過生動的卡通形象，簡單的故事情節，自然地傳達、寓意某種做人的道理。如《三個和尚》多次在國際電影節中獲獎[3]，該影片對中華民族心理作了深層次挖掘，啟示普通人在生活中為了個人利益斤斤計較的心態，而一旦共同利益受到侵犯時，會迅速團結起來，戰勝困難；《雪孩子》告訴孩子雪遇熱會融化成水的道理，教育孩子要見義勇為、助人為樂等。許多設計師也把卡通形象的教育意義滲透在乳品包裝圖形設計中。如在伊利乳品包裝中的熊維尼卡通造型，不但活潑可愛，看到小熊維尼形象時，人們會想到它純真可愛、善良、陽光、好奇的性格，小熊維尼時刻啟示著人們要客觀、自信、陽光，要善良的對待我們身邊的人、事，要樂于助人，這樣才會交到更多的知心朋友，找到屬于自己的“奶酪”。還有，吉百福棒棒奶酪的包裝，設計人員把“科學家”、“建筑師”等畫成卡通形象，設計在“棒棒糖”模樣的包裝上，兒童在打開包裝時，便會主動識別包裝上的卡通圖形，猜測卡通人物造型是誰，家長可以告訴孩子卡通造型所代表的職業，幫孩子解釋不同職業的性質、特點。兒童不但可以享受到吃的幸福，還可以與家長一起分享學習的快樂，家長會很情愿的選擇這種乳制品。設計師也可以把具有正義感、弘揚中國傳統文化的卡通造型設計在乳品包裝中，家長可以通過包裝中的卡通圖形告訴孩子，卡通圖形是誰，與孩子一起學習、了解卡通故事，從小培養孩子正義的好習慣，設計師可以把具有詼諧幽默的中國傳統故事，設計成卡通圖形，來表現單純的樂趣，延續中國文化。

3兒童乳品包裝卡通形象的生態文明宣傳功能

隨著科技信息化的發展，我們可愛的家園遭受著工業發展的破壞，“生態危機成為威脅人類生存的全球問題，生態文明成為人類新的文明”[4]。設計師在著手設計之前，要對其面對的設計任務有正確的道德判斷，判斷他的設計將會有利于社會利益，還是損于社會利益。[5]是否能促進人類社會的生態文明建設與發展。兒童包裝設計師不僅要面向市場，考慮經濟利益，還要面向社會，關注社會、關注人類生存環境，盡自己的聰明才智為人類社會、為人類生態文明服務。早在在20世紀60年代，著名設計師理論家威克多?佩帕尼克（victor papanek）就提出綠色設計理念，把設計對生態問題的重視上升為道德的規范[6]。然而，綠色設計不但要考慮有效資源的再生利用、包裝材料對生態環境的影響，包裝設計師在設計圖形內容時也要考慮環保的宣傳問題，起到促進生態文明建設的作用。兒童包裝更應該在設計中融入環保主題的圖形信息，讓兒童從小樹立環境保護、生態文明意識。這方面蒙牛公司做的就很好，該公司全面推出生態化牛奶包裝，以六個國家城市的標志形象為背景。身著不同民族服飾的生態卡通形象，活潑可愛、親和力十足；包裝上還加有“少用一度電”之類的生態文明標語，在突出城市自然風情的同時，還與消費者一起分享了城市生態文明建設的經驗。通過生活化的寓教于樂傳遞出生態文明的正能量，推動了人、自然、社會的和諧發展，以起到提升生態文明意識、推動社會生態文明進步與發展的作用。然而這一系列的生態包裝并非針對于兒童設計的，兒童乳品包裝的卡通圖形有待于向生態文明宣傳的方向發展。另外，兒童包裝設計師應該選擇具有積極意義的卡通造型，如包裝設計中借鑒動畫片《熊出沒》的卡通形象，應該盡量避免選擇“光頭強”之類的形象，以免導致兒童不良的消費行為、不良的文明價值觀念與生活習慣；設計者可以借用雄大、熊二等保護自然環境的造型進行宣傳，讓兒童從小樹立良好的生態文明意識。

4呼吁民族特色卡通形象的兒童乳品包裝

包裝設計反映著國家、民族的經濟、文化發展水平，包裝設計應該體現出中華民族悠久的歷史、文化傳統與藝術特征。好的包裝源于歷史，源于傳統文化、民俗文化，中國民俗文化圖形蘊含著中國人的智慧，它不但給人以美的視覺享受，還給人的精神帶來對吉祥、團結、和諧的寄托與向往。蒙牛公司在虎年的慶典包裝設計中，把老虎的剪紙形象、卡通形象用在包裝設計中，把傳統元素、新年與牛奶進行有效結合，突出新年的喜慶氣息，從民俗文化――民間圖形――非物質文化遺產中找尋傳統與卡通圖形的契合點，使民俗文化、民俗圖形升溫、再現與傳承。兒童包裝的卡通形象設計，同樣要選用中國自己的卡通造型，突出中國民族文化色彩。中國有許多經典的、生動活潑的、符合中國兒童審美的民族卡通造型，如葫蘆娃、哪吒、孫悟空，中國“民俗中蘊含著極為豐富的傳統文化”[7]，而這些現有的中國特色的卡通圖形卻可少出現在我國的兒童乳品包裝中，兒童乳品包裝大都選擇“洋卡通造型”米老鼠、唐老鴨、維尼熊、芭比等。設計師應當不斷學習中國文化知識，了解企業歷史及人文內涵，不斷提升自身的傳統文化素質，設計出有中國特色的卡通形象，更多的發展民族化的卡通形象，來滿足兒童的求知欲、傳承中國文化。

5突出企業特征的卡通形象

中國本土卡通造型不像西方卡通造型那樣長久傳播的一個重要原因是：我們自己的卡通形象缺少生活內容，缺乏創新。[8]藝術作品趣味的生成，取決于主體在作品創造過程中審美的思維方式、獨特的興會與創造精神[9]。而包裝中趣味性卡通圖形的產生，依賴于設計者的創新精神。要想吸引消費者、刺激其購買欲望，不但包裝外形需要創新，兒童乳品包裝的視覺圖形同樣要富有個性。如：旺旺的牛奶包裝中，設計師把旺旺公司可愛的吉祥物、卡通造型“旺旺狗”的形象放大，生動活潑的卡通“歡樂笑臉”造型深受小朋友喜愛，提到“旺旺”，人們很自然會想到“旺旺狗”的卡通形象。而看到具有這一卡通造型的食品，小朋友們也會情不自禁的想要去拿、去喝，從而起到刺激消費的作用。許多乳品包裝都在挪用動畫片中的正義、智慧化身的喜洋洋、哆啦A夢的卡通圖形。從某種意義上講，這是一種侵權、違法行為，侵犯了卡通形象的發行權、使用權，是不文明、不道德的行為，更不能突出產品本身的特點，設計師在進行卡通造型的選用時應根據企業、產品本身的特點進行定位、創造。

6結語

兒童乳品包裝的卡通圖形具有娛樂性、商業性、益智性特點，但中國兒童乳品中的卡通造型設計有待進一步發展與提高。乳品包裝的卡通形象要體現企業自身特征，要設計有中國民族特色的、為人類、為生態文明服務的、融合“娛樂性、商業實用性、文化性、民族性、藝術性”為一體的卡通形象。

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篇8

摘 要：卡通形象包裝能展示生動具體的產品和服務對象，并在突出商品形象的同時，以實現對產品信息的直接傳輸，讓人們正確了解商品的各種功能、特征，是一種通俗易懂的視覺語言表達形式。新時期卡通形象與飲料包裝設計結合的背景、卡通形象在飲料包裝設計中運用的特點和現狀，并就卡通文化的特點在包裝設計中作策略性應用探討。

關鍵詞：卡通形象；飲料包裝；信息傳輸；應用

隨著我國商品經濟的日益繁榮，市場競爭日趨明顯，全球經濟市場的一體化，也促使了飲料商品包裝之間的競爭。卡通形象在包裝設計中的視覺識別元素日趨明顯，所以許多設計師都不約而同的借用此元素，借此發揮卡通形象獨具的直觀性、便于記憶的特點，體現卡通形象的記憶度高、趣味性強等優勢，刺激消費者的興趣需求。

一、特點分析

卡通，是英語"CARTOON"的漢語音譯。卡通作為一種藝術形式最早起源于歐洲。CARTOON原意是繪畫、掛毯、鑲嵌工藝等原尺寸的底圖，19世紀40年代成為獨立的滑稽畫，用以諷刺時事、民俗、政治或社會潮流。后來逐漸擴大，被用為各種漫畫和動畫的總稱 [1]。飲料包裝設計對于卡通形象的運用特色，主要體現在5個方面。

1.1時尚性

飲料包裝既是時尚元素的體現，又是商業信息的傳播者，只有符合審美潮流才能夠取得消費者的認可，包裝信息的正確傳遞，符合飲料消費群體的要求。近年來隨著人們對動漫產業的重視，以卡通消費的群體逐漸增多，“卡通形象”已經被大多數人群所接受并喜愛，擁有良好的群眾基礎，從網絡媒體、書刊雜志到人們的衣食住行，處處顯現著“卡通”的形象。“唐老鴨”、“米老鼠”、“維尼熊”、……，“卡通”活潑可愛的形象已經慢慢影響著人們工作、生活，并隨著商品經濟的發展，從普通的T恤到很Q的波波鞋，可像這般印在可樂瓶上的設計還是讓人眼睛一亮，只是有5個這么多，對那些害怕選擇的人來說可是個小難題呢，個個都這么可愛，進一步地催化了市場，刺激了銷售。

1.2可觀性

圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現，具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言 [2]。卡通形象與抽象圖形以及文字比較，在形象上具有很明顯的視覺沖擊力，十足的親和力，十足的酷與帥，十足的沖勁，使消費者目不暇接。“爽歪歪”是2006年全益生菌發酵酸奶新上市的爽歪歪飲品是娃哈哈集團在兒童乳飲料領域取得的生物科技新成果，見圖3，就是運用了生動活潑的卡通造型作為商品的視覺識別元素，成為商業品牌成功推廣中吸引受眾的有效途徑。

1.3親和性

卡通形象不僅具夸張的造型方式和可愛、幽默等特點，而且可以引起人們的認可、接近、喜愛與消費者之間具有一種相互吸引的作用。在運用深淺關系上既注重了單色平涂，又結合明暗深淺關系的表達，使形象分外生動。在飲料商品的包裝設計中采用卡通形象不僅可以傳遞信息的趣味性和獨特的視覺效果，而且在傳遞信息的過程中可以讓消費者感到一種輕松愉快的購物心情，

1.4文化性

卡通現象實質上就是大眾文化的一部分，隨著商品經濟的發展，產品生產的數字化，卡通形象在飲料包裝設計中的運用不僅是人們喜聞樂見的一種流行樣式，而且也會隨著商品需求的發展而不斷變化，其所有屬性都具有大眾特征。消費者喜歡的東西必須要“酷”的因素在里面，有流行的元素在里面，并且產品有傳遞非傳統信息的感覺在里面。全球飲料包裝特色歸納有三類：與眾不同、有主張；酷感簡約；顏色鮮艷、富有表現力，其影響遠遠超出了一個品牌形象，成為一種時尚。歸根結底，其卡通角色設計與“形象飲料包裝”功不可沒.

1.5延展性：

強化品牌形象，從而有效增加了品牌的信譽度和名譽度。采用卡通形象為設計符號，在飲料包裝的設計上利用卡通的活潑可愛，親和性上更容易突出飲料產品的特征和視覺沖擊力，可以有效減少消費者多加判斷及貯存等環節，就能直接刺激消費者的原有的記憶符號激發其對品牌的購買欲望并進行消費。如提到“娃哈哈”我們就會想到兒童飲料，提到“紅牛”我們就會想到提神的運動飲料等。卡通形象代言人只有用個性，他才能真正活起來，才能具有人性化的特點。

1.6受眾面廣

飲料產品包裝的視覺元素在利用名人、明星等形象代言時不可避免地會受到人本身的制約，對消費者的影響范圍打大大縮小。而卡通可愛活潑的形象不僅是兒童們的喜愛，而且也是廣大消費者所喜愛的對象，對卡通形象的深入人心，被越來越多的人們所接受并成為對其飲料產品產生青睞。飲料產品運用卡通形象作為包裝設計，正在成為時展過程中一個必不可少的角色，并且漸漸成為一種時尚的文化符號，正是因為卡通形象在飲料包裝設計中得到進一步更為廣泛的運用，從而使其飲料產品的營銷效果得到大大的提高。

二、現狀分析：

馬克思說：“色彩的感覺是美感最普及的形式。”人的視覺對色彩具有特殊的敏感性。研究表明：人們看物體時，最初20%，色彩占80%，形態占20% [4]由此可看出色彩在飲料包裝中的運用顯得尤為重要。運用卡通形象色彩的視覺沖擊力對其進行包裝設計，使用其卡通形象色彩在商業的運作上更處于非常鮮明的地位，伊利蒙牛的吸吸爽奶飲品、日本動漫超人氣形象哆啦A夢授權其卡通形象的光明DUDU奶，企業自主開發卡通形象的，由此可見卡通形象與飲料包裝設計的結合形式，一方面卡通形象既是商標的有機組成部分，另一方面又有適當的變化余地，其優勢是既能夠保持商品的統一整體的視覺形象，又能保持產品的多樣化、系列化。

三、結語

圖形具有可視的形象，不論人們的文化高低，抑或不同民族間語言的障礙，往往能通過圖形的交流得以意會，并具有廣泛性、親切性和易記憶的特點，它對于商品的促銷無疑具有顯著的作用。隨著人們的生活條件的提高，商品眾多，產品市場環境的復雜，飲料包裝形式日新月異，好的飲料包裝設計，不僅可以刺激人們的消費欲望，而且通過個性特征鮮明、語言幽默、行為舉止、活潑有趣、色彩濃厚的感性訴求點，提升商品的文化含量，提高產品的附加值。（作者單位：重慶師范大學美術學院）

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關鍵詞：可增值價值；包裝材料課

中圖分類號：G640 文獻標識碼：A 文章編號：1003-2851（2011）05-0247-01

一、設計的可增值價值

設計是以創造性的方式方法，用藝術的形式美，傳達出設計品的內在結構和造型美，通過這種傳達創造出高度的審美價值；而設計作為經濟的載體，具有以最少的資源投入獲取最大的價值內涵，并對社會和生活方式造成強烈沖擊，使其產生巨大的經濟效益。

而以最少的資源投入獲取最大的價值內涵，其實就是在設計中追求最大的可增值價值。一個商品本身具有自身價值，如產品的使用價值、消費價值等，而設計就是要在商品自身價值實現的基礎之上，將其他價值特性賦予商品，實現產品的可增值價值，設計的最終目的就是通過設計讓被設計物即商品達到價值增值。

二、包裝材料設計課程特點

包裝材料是與包裝設計緊密相關的，各種不同材質、不同性能的材料可以設計出各種不同的包裝造型。而不同的包裝材料還能通過不同的制作工藝從而達到與眾不同的設計效果。

包裝材料設計這門課作為包裝設計課程的基礎，在授課時要讓學生充分體會到可增值價值在包裝材料中的應用。而包裝材料設計既是精神生產勞動，又是物質生產勞動，設計作品既是強調功能的實用品，又是具有審美意義的藝術品。可增值價值就體現在包裝設計中功能的實用性與審美意義兩方面，而包裝材料運用得當又正好可以恰如其分的使產品價值增值。所以在指導包裝材料課時，除了指導學生認識多種材料之外，必須在課程中將價值增值的概念貫穿其中。

三、如何指導學生了解包裝材料設計中的可增值價值

（一）多種包裝材料的特點和選擇與可增值價值

包裝材料是指用于制造包裝容器和構成產品包裝的材料的總稱，包裝材料既包括組成運輸包裝、包裝裝潢、包裝印刷等有關材料和包裝輔助材料，如紙、金屬、塑料、玻璃、陶瓷、竹木、纖維等；又包括緩沖材料、涂料、粘合劑及其他輔助材料等。對于包裝材料的研究和合理使用，是包裝設計工作的重要組成部分，它不僅關系到商品包裝質量，而且對于有效地利用資源、節約能耗、降低成本和保護環境，都具有十分重要的意義。不同材質的包裝材料有不同的性能，決定了它們不同的制作工藝和所產生的不同的肌理效果，并帶給人們不同的視覺心理。在進行包裝設計時，充分發揮各種材料的特性及長處可以使包裝的價值增值。

無論何種商品包裝，都離不開紙、塑料、玻璃、金屬及包裝輔助材料。而種種包裝的材料都各有其自身的特點，根據不同的商品、不同的包裝設計形式、不同的目標消費群體，選擇不同的包裝材料。由于紙張的這些特性，紙張這種包裝材料經常被用于食品包裝、化妝品外包裝等。又根據不同的紙張，有些粗糙厚實的紙張，如黃板紙等，經常被用作外包裝紙箱；有些精致容易印刷精美的紙品，如銅板紙等，經常被用做小商品、食品、化妝品的包裝材料。

金屬具有硬度高、牢固抗壓、不透氣、防潮、防曬的特點。金屬包裝主要是為各種食品罐頭、飲料、油脂化工、日用化學、醫療衛生、文教用品等相關商品服務的。并且金屬包裝尤其是鐵包裝還具有高回收價值。除了這些人工的材料，如木頭、竹、草等自然材料也經常被運用，通常用于包裝地方風情較強的商品。自然材料因為其天然、無污染的特征，還具有高環保的可增值價值。

（二）恰如其分的包裝材料運用實現可增值價值

被包裝的產品常常決定了包裝材料的選擇。新材料的出現，還為商品包裝的結構設計的變革提供了物質前提。顯然，選用何種包裝材料對于包裝的工藝性能、質量特性以及市場效果具有重大的影響。在首要考慮了商品在盡可能衛生和安全的情況下得到保存、保護、運輸、展示及交付的條件以后，多種材料的創新嘗試也能提高商品的可增值價值。

材料的選擇運用對于控制消費者對產品的認知方面發揮著重要作用，這當中包括對于產品的最初印象和更進一步的評價。這些認知通常通過包裝的外觀以及包裝拿在消費者手中的感覺來實現。人本能地把某些屬性與特定的視覺外觀和感覺聯系在一起，比如發亮的金銀金屬給人富貴感及高檔感，聚丙烯塑料作為包裝材料就給人現代而時尚的觀感。

同時這種包裝材料給消費者帶來的感覺還包括幾種不同材料的的巧妙組合，比如把光滑的材料與粗糙的材料搭配在一起。例：Next Sempre包裝紙盒材料有如絲綢般光滑，牛奶般潤澤。而把整個紙盒包裹起來的蝴蝶結的材質則色調層次豐富，肌理感很強，仿佛發出沙沙的聲音，充滿了生機。這種光滑與粗糙，細膩與狂放的材質對比使兩種材料相映成趣，顯示出這款包裝的獨特個性，增加了這款包裝的可增值價值。

對包裝材料的重視程度，一般和產品本身的價格成正比，總體來說，價格越高的產品，對于包裝外觀和視覺感受的重視程度也就越高。相反，高檔包裝材料的運用，也能夠提高產品本身的價值。恰如其分的包裝材料運用，也是使產品價值增值的好方法。

參考文獻

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[2]王受之世界平面設計史[M].中國青年出版社，2003.

篇10

關鍵詞： 傳統民間藝術；現代包裝設計；應用；傳承；融合

中圖分類號： F40文獻標識碼： A文章編號：1671-1297（2008）07-154-02

中國傳統民間藝術種類繁多、寓意深刻、文化內涵深厚，是我國的傳統文化精髓之一。傳統民間藝術保持著實用和審美的綜合價值結構，它“圖必有意，意必吉祥”通過理想化視覺形象的塑造，使作品在實用的前提下，抒發被現實所壓抑的審美意愿。它們原來的裝飾性和審美娛樂性，在當代被極大地強化和純化，其中富有歷史感和民族色彩的審美價值形態，構成傳統民間藝術的特有魅力。

一、 中國傳統民間藝術文化底蘊是現代包裝設計創新的基礎

中國傳統民間藝術形成的寶貴文化和獨特風格，對當今包裝設計有著重大影響，反映在包裝設計中有著豐富的內涵。

(一) 民間剪紙：民間用色紙剪成各種花草、動物、或人物故事，貼在窗戶上、門楣上作為裝飾之用，民間剪紙是表意性的，講究構圖的整體性、造型手法的適形特點。形象概括簡練，虛實對比鮮明，線條規整流暢，色彩對比強烈。由于全國各地民間的風俗習慣不同，風格異彩紛呈，大體上北方粗獷豪放、造型簡練，南方構圖繁茂、精巧秀美。民間剪紙內容豐富，多以表達吉祥、美好的寓意，在簡潔明了的構圖和造型中體會著創作者的思想感情。如年節時的贈答禮品、糕點、中秋月餅以及傳統酒水容器上的標簽和包裝等。形形的民間剪紙無處不散發著濃濃的情感因素。

(二) 泥塑藝術、陶瓷藝術 ：泥塑造型質樸，顏色原始粗獷，夸張中充滿了童趣，但又不失艷麗的特征。陶瓷藝術是我國的藝術國粹，無論是青瓷還是白瓷都體現了中國古老精湛的制瓷技術。在現代包裝設計中，不僅是將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上，而且還運用到容器的設計包裝上，使“回歸情結”得以彰顯、貫徹。例如酒鬼酒包裝采用拴麻繩的土陶瓶，給人一種粗獷、不拘一格的感覺，而贏得消費者的認可。

(三) 風箏：是人們熟知并喜愛的民間游戲品和民問工藝品。風箏在我國起源較早，開始用于傳遞書信，唐以后演變成為玩具，又在上面加竹笛和絲弦，風吹后發出的聲音如箏一般，故名風箏。風箏集科技與藝術于一身，融運動和娛樂為一體，在我國南北廣為流傳。北京、天津、山東濰坊和江蘇南通等都是扎制品風箏的著名產地。其圖案裝飾豐富多彩、色彩艷麗，如蝙蝠紋、云氣紋、牡丹紋等，常用于各類傳統物品的外包裝上，取其吉祥之意。通過提煉這種傳統民間藝術的元素，在包裝設計中巧妙地運用，結合現代科學技術，融入現代設計的表現形式，使傳統民間藝術的使用價值得到一個新的升華，使商品包裝有較強的時代感和民族感，對商品的流通、銷售具有積極推動作用。例如貴州茅臺、瀘州老窖等都是如此。在產品同質化越來越嚴重的今天，越具有地域性、民族性、人性化的產品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。

二、包裝設計與中國傳統民間藝術的融合

中國傳統民間藝術創作是自由的，是情感真實和自然的流露。作品在造型上，不拘泥于客觀事實的現實性，是一種主觀想象的集中投入，充分體現了民間藝人們特有的創造力和想象力。中國傳統民間藝術作品對現實物象形態進行大膽地刪減、夸張、秩序化的處理 ，保留其精華，使形體簡潔、單純、一目了然，完全擺脫了客觀事物的束縛，充分表現了人的創造性思維。“越有地方性就越有世界性”。具有濃郁地方特色和鄉土氣息的民族藝術以獨特的美與歷史、時代同步。當今時代是一個信息化、多元化的高科技時代，藝術設計已成為人類文明發展的重要組成部分，中國的藝術設計教育正面臨著前所未有的機遇和挑戰。隨著時代的發展，繼承了千百年的傳統民族美術的文化精髓 ，成為中華民族傳統文化的寶貴財富。中國傳統民間藝術文化底蘊是現代包裝設計創新的基礎，它不但需要進一步的保護和發展，更要進一步的跟上時代步伐。它們互相依存 ，互相結合，互相滲透，并融合反映在每一個具體的現代包裝設計活動和設計作品中。

我們知道，元論哪個民族的文化都有著自己獨特的風貌，任何藝術決不應輕棄其傳統特性。中國是一個有著悠久歷史和燦爛文化傳統的文明古國，傳統美學的著眼點不是事物本身，而是 注重事物間互相關系、結構、作用和功能 ，這種思想對本民族的欣賞習慣與審美特點影響至深。因此人們在接觸民族風格的商品時首先感受的是商品傳達給人的情感和美好的寓意 。中國民間藝術以其特有的魅力和豐富的文化影響著現代包裝，常用象征和寓意的手法 ，用有形的東西來表示一種無形的感情、意志和愿望 。

包裝設計中可以巧妙地運用傳統民間藝術作為設計元素，但運用傳統民間藝術不能停留在單純的視覺形態上，而是要深入到民間藝術的精髓中，這樣才能為消費者開拓新款。富有民間特色的包裝易親近消費大眾，且鮮明的色彩和地域特點使人一目了然，同時利用民 間藝術的親和力可以創造一個撥動消費者的“心弦 ”。在商品競爭的信息時代 ，民間傳統藝 術在包裝設計中的良好運用， 可以讓傳統民間藝術的使用價值得到一個新的升華 ，同時提 高包裝設計的附加值 ；還可以體現民族文化和民族感。

倡導民族傳統和科學文化，使中國傳統民間藝術在現代包裝設計中得以延伸、融合和發展，在理解的基礎上取其“形”、延其“意”、從而傳其“神”，用中國傳統文化精粹，以現代科學語言來表達，把中國傳統民間藝術的精神元素融入現代包裝設計之中，使民族的文化精神和世界的現代設計語言共同融匯成現代包裝設計藝術的主流。

著名香港設計大師陳幼堅的設計作品，把博大精深的中國民間圖案文化與現代設計的工藝元素相結合，用清晰明快的創新技巧再行鋪排，效果簡潔而充滿令人驚喜的創意。1996年其創辦的地n Chart Design獲 GRA- PHIS評價為“全球十大設計公司”之一，是惟一獲此殊榮的華人設計公司。他設計的《茶具》包裝、《月餅》包裝、ar-Chart Design公司圖案標志等，應用了中國民間圖案藝術的表現方式，在表現語言方面采用了許多中國民間的藝術元素，從中可以看到剪紙、木刻年畫和皮影的藝術特點 ，Alan Chan Design 公司圖案標志還借用了木刻年畫 “錯位”的套色技法，又將現代電腦的表現手法和中國傳統的手繪技法進行了結合，可以說是中國設計界的典型案例 ，富有極強的藝術性，展現了中國的燦爛文化內涵。他分別于1991年、2002年在東京舉辦了《東方匯合西方》、《東情西韻》兩次個展 ，作品成功地融合西方美學和中國傳統民間藝術，既賦予作品傳統民間藝術神韻又不失時尚品味的優雅，獲得了無以數記的榮譽。美國、日本設計界權威雜志多次為他作專題介紹，并推崇他為打破東西方文化隔膜的設計大師。

中國傳統民間藝術和現代包裝設計在走向現代、走向世界的必然趨勢中，將迎來一個嶄新的包裝設計文化時代。隨著時代的發展，繼承了千百年傳統手工藝的文化精髓，成為中華民族傳統文化的寶貴財富。它不但需要進一步的保護和發揚光大，更要進一步跟上時代的步伐。現代包裝設計的未來是民族與時代的交融，是科學與藝術的開發，是智能與創造的體現。時代在進步，社會在發展，面對傳統民間藝術的傳承和外來文化的借鑒 ，以及面對廣闊空間的創新，中國的包裝設計領域，需要更多的理性思維，更強烈的民族責任感，去創立完善一個全新的現代包裝設計體系。

參考文獻

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