包裝設計的重點要素范文

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關鍵詞：包裝設計 形式美 分析

在設計美學的范疇內，形式美包含兩方面的內容，一是構成事物外型的物質材料原始屬性。二是內容要素內部結構的排列方式所展示出來的審美特征。形式美是對美的抽象性知覺，每種藝術都具有自己特殊的形式美，那么在包裝設計中形式美是如何體現的，其具有何種審美特征，這些問題都是研究包裝設計形式美的直接動機。

一、包裝設計的形式美構成要素

包裝設計的形式美體現包含很多基本要素，分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。

（一）造型

包裝的造型是包裝類型、風格的直接展現，包裝造型設計質量能夠直接體現出其形式美感。一般情況下，包裝造型設計主要分為內包裝和外包裝。其中外包裝一般采用硬質包裝形式，其設計形式美直接影響消費者的購買欲。而內部包裝采用的是軟質包裝方式。包裝設計原理是在形態學和功能學、形態與經濟、形態與文化等各個方面內容交互下產生。如，藝術大師黃永玉的酒瓶設計“酒鬼”，其外部包裝俗中帶雅，以麻材料為酒袋，以紫砂為酒瓶原材料，使得看到該酒瓶的人不禁想要觸摸，感受其質感。返璞歸真的外部設計形式能體現出包裝設計的形式美感.給人以深刻的印象。

（二）色彩

成功的包裝設計中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包裝設計中所必需的要素。從色彩應用的自身來分析，色彩具有較強的識別功能，并且其在實際應用功能強大。如，色彩的色相、明度、純度等的不同，其產生的設計形式美不同。很多企業在進行企業品牌設計中，將標準色運用到產品包裝上。從設計標志上實現視覺與色彩應用的統一?；谶@樣的設計能夠有效地強化企業形象。并且使得企業的形象深入人心。同時色彩還有增強人的記憶力的作用，當一個包裝設計所應用的色彩恰到好處時，提起該產品，消費者腦海中便能夠想象到產品包裝。此外，色彩的應用還能夠傳達出相應的文化信息，符合現代人的視覺審美習慣。

（三）圖形

圖形設計是包裝設計中常見元素。圖形的應用起到傳神、達意的作用。包裝設計中所應用到的圖形形象設計決定著包裝設計的形式美。具體的形象體現方式有以下幾種：第一，產品實物形象。如在冷凍肉食品包裝設計上，雞肉、魚肉、豬肉、牛羊肉包裝形象為雞、魚等。在這樣的形式設計中，體現出了包裝設計形式的實用性。第二，產品的原材料形象。在“宿務芒果干”的包裝設計上，背景為芒果色，設計圖案為圓潤、色澤飽滿的芒果，使得消費者在挑選的時候直接了解其原材料。第三，圖形視覺性表達。在很多商品的包裝設計中。設計者為了使得商品能夠脫穎而出，采用視覺傳達設計方式，注重圖形設計的形式美，借助獨特性、創造性的圖形，吸引消費者。

二、包裝設計的形式美審美特征

包裝設計的形式美審美特征決定著包裝設計的具體功能，并且促進包裝設計的形式藝術集中體現出來。形式美的審美特征有：包裝設計形式美的整體性表達、商品設計信息的準確表達、形式美的民族性與時展的結合性、形式美與實用功能之間的和諧統一。

（一）包裝設計形式美的整體性表達

包裝設計形式美的整體性是指各個形式要素和諧統一。審美趣味一致。美國學者說過，當一個形象能夠給人以時，那么它必定具有統一的多樣性。包裝設計形式美的整體統一也是如此。在形式設計上需要各要素關系統一中富有變化，變化中追求統一。如自然環境一般既有整體性也有多樣性。包裝設計的信息雖然是無聲的，但是在整體形式設計上卻能夠給人以強烈的視覺效果。實現包裝設計形式美整體性表達的方法如下：

第一，包裝商品風格、方向確定。確定包裝設計的整體性風格，如是傳統藝術韻味風格還是西方裝飾藝術風格。在明確包裝設計風格的基礎上，借助形式美對包裝的文字運用、色彩調和、圖形運用進行整體設計。

第二，包裝圖形設計。圖形的應用在包裝設計中必不可少，圖形的應用需要與設計風格相吻合。直接圖形表達是對商品外形、用途等進行直觀的展示。間接的圖形表現比較含蓄，是通過意象來表達。無論何種表達方式都需要結合整體風格，以及設計意圖。

第三，包裝設計色彩處理。色彩的應用是對設計的烘托和強調，包裝設計中的色彩應用一方面需要把握色彩明度、純度、色相等要素，另一方面需要注重消費者的心理訴求，借助色調的變化，圍繞包裝設計的內容運用。

第四，文字表達。文字在包裝設計中的作用突出，能夠直接將商品的用途等展現出來。文化表達涉及文字本身的造型變化，同時還需要注重文字與圖形之間的銜接。文字的表達需要與商品設計形式結合，實現圖形設計、文字敘述的和諧。

（二）包裝設計準確表達商品信息

對于商品進行包裝設計。旨在將商品的信息完整表達出來，使得消費者了解到該包裝設計中的商品是什么。也就是說，包裝設計需要描述商品信息，展現商品的優點，并且實現商品的精準定位。而要想精確描述商品，可以借助包裝材料、造型、色彩、文字、圖形要素，整體調整，將商品包裝形象展示出來。其一，商品信息傳達的最直接方法，是對其外部形象的設計，將外部形象直接展示出來。外部形象信息表達一般可以借助真實商品攝影、繪畫等方式展現，此外還有透明包裝設計，使得消費者能夠直接看到商品，橄費者提供更加真實的視覺感受。其二，借助包裝設計形式美來體現出商品的用途、功能。同時包裝設計者需要以消費者的思想需求為核心。設計出有針對性的功能信息。這些信息都是消費者進行商品選擇時必須看的內容。因此在商品的包裝設計中需將這些內容準確表達出來，以定位消費者群體。

（三）包裝設計形式美的民族性與時代性結合

民族性是指一個國家、一個民族在發展歷程中，應用語言、發展經濟、發展文化所形成的政治、經濟、文化、藝術、民俗的共同體。而時代性是指在當今社會發展進程中，文化、政治、經濟、消費習慣、審美等與時展相互結合所表現出來的特征。包裝設計形式美在符合社會經濟發展規律的基礎上。還需要實現民族性和時代性的相互結合。民族的即是世界的，民族性的設計思維應用到包裝設計中，能夠賦予設計形式傳統文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包裝設計中，體現出民族性，具體形象設計飽滿、對稱、富有張力.符合民族心理以及傳統文化的包容力。

包裝設計形式美的時代性使得包裝設計的具體內容能夠符合時展需求，與社會大眾的實際審美符合。而在包裝設計形式美的體現上，需要民族性與時代性相互結合，在設計形象上既要尊重傳統文化習俗，展現出傳統文化內涵，還需要與時展思想接軌。如在“旺旺”兒童食品包裝設計上，以中國紅為設計背景，引入中國結圖樣，體現出中國傳統文化。同時在食品包裝圖案設計上，借助卡通圖案，既能夠吸引兒童注意，又能夠將兒童食品的設計內涵展示出來。

（四）包裝設計形式美與實用功能之間的統一

包裝設計的形式美和實用功能二者存在密切的聯系。商品的實用性，實際上就是客體的某種功能體現，與人的實際需求相吻合。包裝設計作為產品安全流通、促進產品銷售的手段，自身的設計與實用性不可分。從另外一個角度分析，隨著人們的精神需求逐漸提升，對于事物的審美水平也逐漸提升。商品設計的實用性設計符合消費者的審美需求，實際上就是包裝設計形式美與實用功能相互統一。促進包裝設計的形式美與實用功能統一的具體方法如下：如果在商品的包裝設計上既要滿足實用需求還要符合包裝設計審美需求?？梢越柚b設計的形式結構來體現出包裝設計造型實用性。如，在某兒童餅干的紙質包裝設計上，設計內外凹凸的包裝盒，各個凹凸面都由三角形進行拼接。在商品包裝造型上能蛭引兒童注意。在商品的實用性上還能夠增加餅干盒的存儲空間。

三、包裝設計的形式美發展

包裝設計形式美的體現有效提升了消費者的審美情操。并且實現了包裝設計的文化傳達。在未來，包裝設計的形式美發展將會以人為本，遵循可持續發展原則，實現從包裝設計的形式美到意境美的提升。首先，設計最終的目標就是為人提供服務，包裝設計形式美所體現出的人性化越來越得到消費者的關注。以人為服務核心的包裝設計理念是形式美的發展趨勢。其次，包裝設計形式美的體現與其材料的選擇、應用等有關系。節約能源，避免包裝材料對環境的污染。該種設計思維是踐行可持續發展觀的重要體現。最后，意境是一種韻味與靈感共同結合的產物，與設計結合，能夠產生設計意境，未來的包裝設計能夠通過形式美的設計，表達出有意境的內涵。在這樣的形式美設計中，設計者能夠將物品直接呈現給消費者，同時讓消費者感受到包裝設計的內在意蘊。

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【關鍵詞】書畫 包裝設計 應用

中國傳統書畫藝術元素融入到現代包裝設計中，既能夠展現出我國傳統文化的藝術與魅力，又能給現代包裝設計增添新的發展活力。包裝設計上書畫元素應用，也給我國的書畫藝術展示提供了平臺，更好地弘揚民族文化，引導消費，使我國的傳統文化得到繼承與發展。

1 書畫在包裝設計中應用的意義

我國的繪畫是先于文字存在的，已經有六七千年的歷史了。悠久的歷史文化創造了精美的書畫藝術，書畫藝術使人們的的審美習慣得到了培養和引導。我國傳統文化藝術在世界文化領域中占有著十分重要的地位，隨著與各國之間的聯系與交往日漸密切，中國傳統文化對世界的影響是巨大的。將書畫藝術應用于包裝設計中能夠獲得很大的消費群體，占據可觀的消費市場，促進我國經濟實現良好的發展。

其實越具有地方特色的產品才越具有世界意義，帶有傳統文化色彩的包裝才能夠獲得廣大消費者的喜愛，形成自己的品牌形象。現代包裝設計中強調民族風格和特點，能夠滿足國內外人民的心理需要，因此，應積極努力地挖掘傳統書畫文化，汲取其中的精華，設計出具有鮮明中華民族特色的、富有時代氣息的包裝產品。

藝術作品能夠實現寓教于樂，使人們在潛移默化中受到熏陶、教育和啟迪。將中國的書畫應用于現代包裝設計中，是一種美好文化的營造，不僅對于產品的營銷與市場占領，而且對于中國傳統文化的繼承與發展，都具有十分積極的意義。

2 書畫在包裝設計中應用的條件

包裝設計要與書畫保持緊密的聯系，主要是設計與書畫都源自于傳統藝術文化。包裝設計與書畫有很多相似的地方，如包裝設計中色彩、圖形以及文字是最基本的要素，書畫中國畫、書法以及印章是構成畫面的重要內容。書畫與包裝設計都喜歡留白，營造一種“虛實相生”、“無筆墨處皆成妙境”的審美意趣[1]。

與此同時，包裝設計與書畫之間也存在著一定的不同之處。包裝設計是為人們提供服務的，中國畫的特色鮮明，是屬于個人的。包裝設計主要是為了將產品美化，從而實現銷售；而書畫則是將作者的理念、想法等通過書畫的手法表現出來。而包裝設計的商品性更強，在包裝設計中應用書畫，能夠使設計的藝術價值以及審美價值得到提升。

3 書畫在包裝設計中的應用

（1）書畫在包裝設計中應用的創意。要將書畫應用到包裝設計中，就需要先進行構思，做好以人為本，設計創意要具有一定的可行性，滿足時展的需要。構思的重點在于文化設計的傳播，可以通過直接表現法，主要是將產品的真實形象進行展現，讓品牌自己“說話”，保證其長久的發展。這種直接表現法并不是直接將商品的文字或者形象表現出來，而且在基礎的處理上進行輔助表現，也就是在產品自己“說話”時使其“說”得更具影響力。這種表現手法主要是利用視覺產品的特點進行介紹。例如“酒鬼酒”的包裝，將國畫人物夸張修辭，使人物快樂的情緒體現在包裝設計中，讓人們能夠感受到喝酒的快樂。利用這種方式吸引消費者的眼球[2]。

（2）書畫在包裝中的設計形式。要在產品的包裝設計中應用書畫藝術，就需要對書畫藝術有深入的了解，使書畫藝術的語言得到充分表達，從中提取藝術精華，進行創意設計。包裝設計中，需要對國畫的元素圖形、色彩搭配以及書法文字字體設計等進行分析。

在包裝設計中，文字是十分重要的要素。包裝設計中的文字能夠將商品信息直接呈現給消費者，保證信息的可讀性以及可識別性，并且能夠增加商品的文化氣息。我國的書法藝術靈活性比較強，書法的線條可濃可淡、可粗可細、可輕可重[3]，筆墨效果存在著很大的差異。書法的不同效果能夠展現出產品文化的不同含義，將其應用到包裝設計中，能夠實現人性化的設計理念，使包裝產品與消費者之前實現心靈上的溝通與交流。

結語

在現代包裝設計中應用書畫元素，積極吸取其中的精華，使現代產品的包裝設計實現了更加深入的展現。包裝設計中需要注重文化性，將文化與思想有機結合，才能夠設計出具有創意和特色的包裝。

將中國傳統書畫元素應用到包裝設計中，能夠更加凸顯中國的文化特色，使民族文化得到有效地傳播與發展，進而引起消費者情感上的共鳴，使包裝設計的產品受到更多消費者的喜愛，占領更大的消費市場。

參考文獻

[1]馬海元，周虹地，杜桃桃.書法筆墨元素在包裝設計中的應用[J].赤峰學院學報（自然科學版），2014，19：41-42.

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關鍵詞： 圖形 包裝設計 表現手法

一、圖形概念

圖形也稱圖畫、形態。早在原始社會，人類就開始以圖形為手段，記錄活動、思想，表述感想，圖形是人類認識世界的主要手段之一。在宋代就有“圖形”一詞，《宋書?禮志四》記載：“自漢興以來，小善小德，而圖形立廟者多矣?！眻D形在幾何學中又是幾何圖形的簡稱，它是按照數學原理在二維空間用科學的方式描寫物體的?？梢哉f，圖形是與人類社會的歷史發展息息相關的。概括來講，圖形是平面設計的重要元素，利用它來產生視覺圖像并能轉化為視覺符號，有別于文字和語言的視覺形式，是傳播信息的視覺形式。

二、包裝設計的概況

包裝設計在當今高速發展的市場經濟下，越來越重要。包裝是一門綜合性很強的專業學科，涉及美學、市場學、消費心理學等，而任何一件包裝設計都是由說明性文字、圖形、色彩等部分或其中某些元素構成的。

我國現存較早的包裝為北宋年間山東濟南的針鋪包紙，約四寸見方，銅版印刷，其中文字、廣告語、插圖一應俱全，是一張典型的商業包裝紙。國外商品包裝相比國內起步較早，發展速度也較快，其中不得不提的是日本的包裝設計。他們的設計不但注重吸收國外風格，而且特別強調對本土元素的發掘和對傳統文化的弘揚與繼承，所以日本的包裝設計民族特色鮮明。這是日本包裝設計與眾不同的重要原因，也是不同于西方國家，不同于中韓等亞洲國家的重要方面。我們通過研究日本的包裝設計，能感受到中華傳統審美哲學和等文化因素的影響。

三、包裝的功能

包裝設計首要功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。隨著人們生活水平不斷提高，包裝已經從最初的實用功能轉移到了導向功能上來，也就是以商品銷售為主要目的。如何讓消費者在選購的過程中，選購你的包裝產品呢?好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”就很值得借鑒，他把人的需要劃分為五個層次：生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要、尊重的需要、自我現實的需要。我們在設計時應該以人的需求為切入點，這樣的商品包裝往往消費者更加關注。在現代社會，包裝已不只是具有保護產品這個實用功能，更不是只要華麗的外表就行，而是作為現代市場經濟競爭的手段之一。

四、包裝設計中圖形的分類

在包裝設計中所運用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言傳達出一定的信息量，從而加深消費者對產品的印象，進而將商品推薦給消費者。包裝從圖形語言來分，可以分為下面兩類。

1.具象圖形的表現形式

我們通常把“看得懂”的圖形稱之為具象圖形，其特征就是讓人從已知的經驗直接引起識別和聯想，一般用描繪性、寫實性的手法來表現。包裝設計中的具象圖形就是將商品優點具體呈現，主要是強調產品的真實感，通常以攝影圖片、精密插畫為主要手段，這種表現手法可以真實地反映商品的造型、材料和品質，形象逼真，色彩層次豐富，特別是在食品包裝中廣泛應用，如糖果、巧克力、食品罐頭等，包裝中逼真的彩色照片將產品的色、味、形表現得精妙絕倫，令人饞涎欲滴。

2.抽象圖形的表現形式

除具象圖形外，恰當地運用抽象圖形同樣也可以達到意想不到的效果。抽象圖形是指用點、線、面的變化或者重組形成具有感染力的圖形，打破常規觀念，人們不能一目了然地看明白的圖形。抽象圖形表現自由、豐富多樣，從手法上可以分為抽象圓形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計幾類。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但同樣可以傳達豐富的信息，抽象的點、線、面變化可以直接引起觀者的感受，給人留下深刻的印象。通常使用抽象圖形為表現形式的包裝主要有文具、清潔用品、化妝品等。

當今社會，在包裝設計中具象圖形和抽象圖形的界限已經越來越不明顯，我們只能說是一定意義上的具象圖形和抽象圖形。在做設計的時候最常用的方法就是把多張繪畫圖形或是拍攝的具象圖片掃描后導入電腦，再經過創意組合和處理后，產生另外一種全新的視覺效果，從而產生強烈的視覺印象。這時的新圖形可能被認為是抽象圖形，甚至不能明確它到底是具象，還是抽象。其實，不管是用具象圖形，還是抽象圖形來傳達信息，重點都是以更具視覺沖擊力的表現手法和創新的思維來表現產品特性，這才是我們追隨的重點。

五、圖形在包裝設計中的表現方法

圖形作為一種視覺語言，它以獨有的表現方式傳遞信息，大多數時候，圖形甚至比文字更形象、更具體、更生動、更直接。圖形在包裝設計中一般有以下5種表現方法。

圖1 學生作品

1.直接表現法

指用圖形直接來表現產品的外觀形態、用途、用法等。一般是運用攝影圖片來表現，食品類包裝上這類表現手法的應用是最常見的。圖1是學生做的“狗糧”的包裝。其中不少狗的攝影圖片在包裝的運用上十分出彩。包裝上各種形態各一的狗的圖片，既豐富了包裝的視覺效果，又點明了產品的消費對象。

圖2 學生作品

2.歸納法

對產品的色和形進行歸納，用簡單化的圖形加以概括，使產品的意旨顯得更加清晰，產品的形象更加單純。圖2包裝設計以“筆墨紙硯”為主題。學生用歸納的圖形處理方式表現出特有的文化氣息，使得包裝的主題更加鮮明。

圖3 學生作品

3.夸張法

圖形要求在變化中求鮮明，不但要有所取舍，而且要有所強調，使主體形象更生動。圖3的包裝作品全部都是用手繪的形式表現的，以夸張抽象的圖形為主體，包裝主要表達大學期間的3個好朋友之間發生的喜怒哀樂，敘述了“Get Together”這一主題。

4.對比法

又叫反襯，使主體圖形在反襯中得到更強烈的表現，使主體形象更強烈。

圖4 學生作品

5.襯托法

襯托的圖形可以是具象的，也可是抽象的。要將一些比較抽象的概念或事物以簡單生動的圖形形象表現出來，加深人們對這一概念和事物的認知和記憶。圖4的紫砂茶壺包裝設計，以女性旗袍中盤扣等圖形元素為襯托，使得整個包裝設計中透露出古典美。

六、結語

包裝設計是一個系統工程，設計的好壞如同一個人說話時，語言表達是否清晰、有力和明確。只有“以人為本”的包裝設計，才能拉近消費者和產品之間的距離。確實，有許多產品很難用一種確切的圖形來體現它的實質內涵。為此，在包裝設計時只有把文字、色彩、圖形等諸多要素運用得準確到位，傳遞出產品的相關信息。引起人們的聯想，才能達到最終目的，所以圖形、色彩、文字三者之間是息息相關、互相影響的，研究它們之間的互動關系一直是我們不能忽視的問題。

參考文獻：

［1］韓榮，顧惠忠.傳統民間藝術在現代包裝設計中的初探［J］.上海包裝，2004：123.

［2］郭茂來.包裝設計藝術賞析［M］.人民美術出版社，2001.

［3］韓榮.對中國傳統圖形在商品包裝設計的應用研究［D］.上海交通大學碩士學位論文，2005.

［4］劉春艷.圖形語言在調味品包裝設計中的應用研究［D］.西南交通大學碩士學位論文，2008.

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關鍵詞:包裝設計;視覺要素;色彩運用

一個產品要想從眾多同類產品中脫穎而出,就必須要有自己獨特的東西。而這個“特”最直接、最外在的表現就是它的產品包裝。充分調動包裝設計中的各個視覺要素,服務于產品信息的表達,追求表達方式上的標新立異與出奇制勝以及各視覺要素的完美組合,才能得到最佳的效果。

一、包裝設計中的造型要素

造型是包裝設計中一個較重要的設計要素,也是產品與文化的關聯。與其他諸如建筑設計、工業產品設計的道理一樣,包裝的盒形設計、容器造型設計都是由其本身的功能來決定形態的,是根據被包裝產品的性質、形狀和重量來決定的,將立體構成原理合理運用在解決包裝的造型結構中,是較為科學的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺語言,但人們對它的語義方面的認知,卻是有一定的暗示性的。

通過包裝造型形態,首先可以暗示產品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產品性質方面的關系以及人機工程學方面的原因對包裝造型的影響,都可以使人對包裝內產品的性質產生聯想與認定。通過造型形態還可以暗示包裝內產品的價值與檔次。包裝外部結構的氣質、性格,顯示產品的品質、檔次與格調。

對于暗示性造型語義的認識與消費者特定的社會環境和經驗有關。造型語義的形成和發展與一定社會文化歷史的發展也有關系。對造型語義的具體內涵與發展淵源進行研究應當是設計學的重要課題。

二、包裝設計中的構成形象

包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個部分相互構成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設計要素。整體的構成形象處理實際上就是把不同的形式成分納入到一個整體秩序之中,使各個部分的相互關系服從于一個基本的邏輯特征。形象是視覺設計的語言,而語言應合乎邏輯,就構成形象來講,這一點尤為明顯。

包裝的構成形象千變萬化,在具體的處理中主要應把握位置安排的經營和基本骨架的確定,而相互關系的處理則貫穿在構成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架設計是不可分割的兩個環節,兩者相互影響、相互調整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設計一種基本骨架,再進而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內在化組織秩序。兩種骨架均可以統籌各個形式單元。此外,在設計處理中又可以兩種形式相結合,即局部框架的構成處理。

三、包裝設計中的色彩設計與運用

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征、更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費以及增強人們對品牌的記憶,都離不開色彩的設計與運用。色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應速度最快的視覺信息符號。人對色彩的注意力占人的視覺的80%左右,而對形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對于包裝設計有著舉足輕重的作用,是美化和突出產品的重要因素。

包裝色彩的運用是與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。優美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產品、美化環境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對色彩的過濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺色彩的基礎上,發揮更大的想象。它以人們的聯系和對色彩的習慣為依據,進行高度的夸張和變色,是包裝藝術的一種特長,同時包裝設計的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。

在不同的環境和條件下,色彩是一種富于象征性的構成媒介,它分別體現在輕重感、脹縮感、文化品位及價值觀等方面。包裝設計的主色調,應根據內容物來考慮,可以以商品的固有色為起點,采用加強或減弱的手法,或對比,或調和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強商品的競爭能力。

現代包裝的色彩設計可以根據促銷的需要,組成不同色彩序列并進行展開:一方面是同化,即將系列化的包裝與運用CIS計劃規定的基本色彩統一起來;另一方面是異化,就是系列產品中注意在保持視覺同一性的同時,運用一定的有變化的色彩系列將不同的產品區分開來。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據表現的需要把握三種感覺要素:物理、生理、心理的感覺,物理性感覺如輕與重、遠與近;生理性感覺如酸與甜、冷與暖;心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產生一定的誘導力、影響力。

四、包裝設計中的文字及其編排

文字是傳達思想、交流感情和信息,表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號品名、商品型號、規格成分、用途保養、使用方法、生產單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質內容。文字作為一種裝飾手法在設計中有美化商品的意義,它應該以表現商品特性為前提。根據表現的需要,力求體現產品品質屬性特色,同時考慮消費對象,同類設計的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據商品特性進行合情合理的設計,不管是結合其他形式還是單獨使用,才能表現出包裝個性與新意。

中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國書法源遠流長,出神入化。如能善加運用和編排,就足以設計出一件好的作品。近年來,我國不少文字作為包裝設計主體的作品大獲成功,特別是土產、特色禮品一類產品用書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強烈地顯示了民族風格。所以要對各種文字字體的特性有所了解,針對不同商品的特性予以合適的字體,充分調動文字裝飾美的功能來提高和豐富設計效果,進而創造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費者注意,達到商品銷售的目標。

包裝中的文字除字體設計以外,文字的編排變化也很重要。一般說明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據表現的需要,要從包裝形象構成的整體出發,不僅考慮字體自身的變化關系,而且還要考慮與圖形的關系。文字編排形式多樣又可互相結合變化,但基本要求都是根據內容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發,把握編排重點。文字編排變化只是包裝整體構成形象的一部分,因此又應顧及到整體構成。

五、包裝設計中的圖形設計要素

圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現象力,在版面構成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發閱讀興趣,圖形給人的視覺印象要優于文字,因此,應合理地運用圖形符號。

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當地市場的認可。

六、包裝設計中的其他形象要素

除構成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外,一些禮品包裝的結扎、吊掛等附加裝飾處理,對豐富包裝整體形象也有良好的表現效果。

在實際操作中,有許多產品很難用一種確切的形象來體現它的實質內涵,為此,在創意時只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運用得準確到位,傳遞出產品的相關信息,以喚起人們的聯想,才能達到最終目的。在包裝設計過程中,除具體圖形外,恰當地運用抽象圖形同樣可以達到意想不到的效果。

從本質上講,包裝設計是通過人們的視覺進行傳遞。視覺要素和設計語言是全世界通行的,而且隨著時代的前進,視覺要素和設計語言的傳遞水平越來越高,尤其是在文化水平較高和發達的國家,已越來越少地使用文字作廣告詞了,現代技術使人們已經能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費者越來越有知識,生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費者不知所措。這對設計師來講就要研究更確切地、迅速地、簡練地傳遞包裝物,設計效果應該是立竿見影,使自己的產品包裝迅速“接近”消費者,以幫助廠商招攬更多的顧客。

參考文獻:

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[3] 劉宏芹.現代圖形設計的視覺傳達功能[J].包裝工程,2005,(4):165-166.

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[關鍵詞] 藥品 包裝 包裝設計

包裝是現代商品生產和營銷最重要的環節之一。包裝的優劣直接關系到商品在市場流通中的價值。隨著市場經濟的發展，人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。藥品作為一種特殊的商品，又因OTC藥品的出臺和平價自選式的藥品超市的出現，消費者自主購買藥品越來越多，對藥品的了解不斷提高，藥品的包裝已經成為消費者識別和購買商品的依賴，如何在眾多的藥品中贏得消費者的青睞，包裝設計起到重要的作用。而藥品包裝很難用一種確切的形象來體現它的實質內涵，所以，在創意時只有把色彩、圖形、文字等諸多設計要素運用得準確到位，傳遞出商品的相關信息，喚起人們的聯想，使藥品的物質使用價值和精神的審美價值達到完整的統一。

一、包裝設計的基本要素

一件包裝的畫面設計，實際是對內容物的廣告宣傳。因此，必須注意簡潔、明確、獨特等廣告性因素。包裝設計的畫面設計主要由文字、色彩和圖形這三個要素組合在一起，在視覺上具有很強的視覺沖擊力，吸引消費者的注意力、刺激購買欲望。

1.包裝文字的設計

文字的設計是包裝設計的一個重要環節，有時包裝設計可以沒有圖形形象，但是不可能沒有文字。文字是傳遞包裝信息的一個必不可少的一個成分。

文字的設計不但是信息傳遞的手段，也是構成視覺感染力的一種不可缺少的要素。

包裝文字首先要進行字體設計，在立足產品特征、企業形象的前提下，放眼市場規律，抓住受眾心理，首先選擇合適的字體，如兒童藥，文字可活潑些；婦女藥，文字可柔美些，還可選用端莊，秀麗的字體，而中成藥則選用中國書法，能散發濃郁的民族氣息；也可選用經過造型，具有特色的企業標準字體；為取得更藝術效果，可對文字進行外形、筆劃、結構的處理變化，亦可作空心，勾邊，立體的變化，使之更為細致，豐富，突出和美觀，但忌過分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。

在編排方面，不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行、組與組的關系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小的面上進行整體考慮。一般情況下，藥品名稱的文字、品名、生產廠家、容量等文字都安排在包裝的主要展示面上，功能性說明文字、資料文字等多安排在包裝的側面或背面，并要求用規則的印刷字體。

2.包裝色彩的設計

色彩作為一種設計語言，在包裝設計中最具視覺沖擊力，是商品包裝設計的重要元素，又是銷售包裝的靈魂，它是宣傳企業和產品形象的重要手段。

包裝設計色彩首先要確定一個總色調，包括色相、明度、純度三個要素，同時協調色彩面積、對比強度等。色彩在包裝設計上的運用除了符合平面設計的基本要求以外，還有其特色，包括商業性、民族性和象征性。其中象征性是藥品包裝色彩設計中最具影響力的。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設計；對保健滋補的藥品宜采用具有活力的紅色和黃色進行設計。藥品包裝中的色彩設計要反映藥品的內容及性質，符合消費者的心理需求。此外，在運用色彩時還應考慮到不同的地域、不同的國家、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣，其象征意義也不同，例如，在我國大多數地區把紅色寓意為吉祥、喜慶，而在意大利卻把紅色視為恐怖，被我國古代皇帝定為中央專用色的黃色，在伊斯蘭地區卻認為是“死亡”的象征。如治療劇烈咳嗽的藥品，在我國習慣用紫色的基調，而在西方卻習慣采用鮮紅色的基調。所以，在色彩的運用上，切不可“按方抓藥”，應該靈活運用。

3.包裝圖形的設計

圖形是包裝設計的重要內容，是包裝上信息的主要載體，對消費者有直觀的影響力，是喚起消費者對商品興趣的重要因素。圖形在包裝設計中從形式的角度，可分為三類：第一類是商品的商標，第二類是商品的實物圖形，第三類是裝飾紋樣的圖形。在圖形設計時，要注意設計的圖形是否與所包裝的商品之間有所聯系，圖形是否能正確的反映商品的本質，還應針對消費者對商品的具體需求，有所側重的傳遞所包裝商品的獨特性，讓消費者能通過圖形直觀的了解商品，做出準確的選擇。如西藥產品包裝中圖形設計可采用較抽象的、簡潔的圖形，表示現代化、科學化、療效效果，給消費者信任感，從而產生良好的心理感受；而中成藥圖形設計可以體現中華傳統醫藥的特征。

包裝設計的文字、色彩和圖形三方面是相互滲透融合，相互聯系、作用的有機組合。只有把恰當得體的文字、色彩、圖形結合在一起，才是完整而精美的現代包裝，才能真正起到美化商品，宣傳商品的作用，才能在市場營銷中有所成功，增加市場競爭力。

二、包裝設計的創意

藥品的包裝設計是藥品包裝中重要的組成部分，進行一個藥品的包裝裝潢設計應先進行設計定位然后在此基礎上進行構思與表現。

設計定位就是將設計包裝的商品的各種屬性加以分析、歸納、篩選，擬定出設計將表達的各屬性的主次關系，突出重點、突出特色。以一般的消炎藥品為例：設計前應充分了解藥品的屬性特點、狀態、用途、原料、性能、規格、使用對象的年齡、心理以及藥品保護措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸和采用什么樣的色調等。

構思就是站在銷售的角度上考慮，力求把準確的信息傳遞給消費者，并給他們一種與眾不同的獨特的印象。藥品的包裝設計的主題可以在品牌、藥品名稱、消費者和圖形等要素之間進行設計。不同的藥品可以采用不同的構思方法，比如消炎藥品，要讓消費者了解到藥品的藥理特征，可以采用以藥品名稱為主的設計方法，把藥品的名稱放在包裝的主要展示面上，使消費者從藥品的名稱上了解藥品的功效。在色彩的設計上可選用具有安靜、涼爽感覺的藍色或綠色調。在字體的設計上，品牌和藥品的名稱所采用的字體應規范，易識別。一般情況下，藥品的包裝設計應有多個方案可供選擇，方案越多，滿足社會需求的可能性就越大。

三、 通過藥品包裝可樹立企業形象

從現代營銷提出的整合傳播觀念來看，藥品包裝已不只是策略的問題，它已成為促銷中一種不可替代的介質。藥品包裝信息具有針對性、持久性強，信賴度高等優點。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在藥品包裝設計過程中，要綜合考慮到與其他媒體相區別的特點，靈活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包裝作為媒體的溝通作用。包裝作為與消費者溝通的最后一關，有著舉足輕重的作用。醫藥企業需要通過藥品包裝這一載體來傳達產品的內涵，也需要通過包裝來和藥品消費者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過藥品包裝表現醫藥企業形象，完成更深意義上的溝通。

隨著藥品市場管理制度改革的逐漸完善和藥品市場競爭的白熱化，醫院壟斷藥品價格的格局也就打破了。消費者對藥品品牌的選擇有了新的認識和更高的要求，藥品制造商只有在藥品性能研制上和包裝裝潢設計上下苦功，在市場競爭中贏得主動權。但是現在一些企業為了增添包裝吸引力，便不惜重金采用各種新式包材、新印刷工藝，如燙金、覆膜、起鼓、激光防偽等，但卻忽略了消費者對藥品包裝的審美心理。編排混亂、圖案色彩花哨，字體、字型、字號變化過多，商標、品牌標志隨意擺放等現象隨處可見，殊不知當消費者面對所要購買的藥品缺乏了解時，追求藥品包裝外在的形象美感，往往會促成購買行為。比如知識階層，文化素養較高的人士，就會青睞雅致、精美的藥品包裝，而較少喜歡色彩張揚、圖案花哨、構圖粗獷的藥品包裝，尤其是當0TC藥品日趨商品化時，消費者的這種心理特點尤為突出。由此可以看出一個好的包裝設計創意能為企業帶來市場商機，為產品增添無窮魅力。

隨著國際貿易一體化進程的加快，藥品包裝設計要盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可隔絕的民族傳統文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會與眾不同。藥品的包裝裝潢設計應該傳承傳統文化的精髓，融匯西方當代先進設計理念和現代文明，不斷進取，發展創新。

參考文獻：

[1]王紹強:包裝設計定位法.廣西美術出版社,2004.9

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信息化技術的不斷發展，為計算機服務功能的完善帶來了重要的保障作用，促使相關的問題可以得到及時地處理。在此形勢影響下，結合包裝設計的具體要求，合理地運用計算機圖形技術，有利于增強建筑材料包裝設計的合理性?；诖?，本文將對計算機圖形技術與建筑材料包裝設計之間的關系進行必要地探討，以便為相關的研究工作開展提供必要的參考信息。

關鍵詞：

計算機圖形技術；包裝設計；服務功能；問題；建筑材料

作為建筑材料使用的重要組成部分，包裝設計的不斷優化，有利于滿足使用者的多樣化需求，促使相關的產品在推廣的過程中占據更多的競爭優勢。實現這樣的發展目標，需要合理運用計算機圖形技術，結合建筑材料包裝設計的相關要求，加強對設計過程中存在問題的實時處理，為相關材料包裝設計適用性的增強提供可靠的保障。

1包裝設計中運用計算機圖形技術符合時代的發展要求

作為藝術設計的重要內容，建筑材料包裝設計在長期的發展過程中取得了許多重要的成果，為建筑材料潛在價值的提升提供了可靠的保障。但是，隨著時代的不斷發展，計算機技術的實際應用范圍正在不斷擴大，對于建筑材料包裝設計提出了更高的要求。與此同時，傳統的建筑材料包裝設計方法在實際的應用中存在著一定的缺陷，無法滿足使用者的多樣化需求。為了改變這種不利的發展現狀，需要結合現代包裝設計理念的具體要求，合理地運用信息化技術支持下計算機圖形技術，增強建筑材料包裝設計的實際作用效果。在可靠的計算機圖形技術支持下，優化建筑材料包裝設計，提升產品的潛在價值，豐富產品的內涵，減少包裝設計成本的同時優化資源配置。因此，包裝設計中運用計算機圖形計算符合了時代的發展要求。

2計算機圖形技術使用優化了包裝設計的創作流程

相關的研究報告指出，合理運用計算機圖形技術，有利于豐富圖形的表達形式，增強不同圖形的實際表達效果。因此，采取合理的方式將計算機圖形技術應用于建筑材料包裝設計創作流程中，有利于實現包裝設計流程的優化。具體表現在：（1）提高了包裝設計流程實施中的工作效率，縮短了包裝設計時間。在包裝設計流程開展的過程中，畫面不同要素的構成、視覺傳達效果的增強、各種圖形的合成、所有文字的編排等，都需要通過發揮計算機圖形技術的優勢，增強整個包裝設計方案的合理性；（2）增強了方案修改的便捷性。在傳統建筑材料包裝設計理念的影響下，包裝設計方案一般很難達到客戶的滿意，需要對設計方案進行多次修改。而在計算機圖形技術支持下采用全數字化的控制方式，可以增強方案修改的便捷性，最大限度地滿足客戶的各種需求；（3）確保了設計流程實施中虛擬顯示效果的良好性。建筑材料包裝設計的立體化效果、三維虛擬展示等，可以通過計算機圖形技術的優勢，利用專業軟件的作用對建筑材料包裝設計虛擬顯示效果進行有效地表達，優化包裝設計流程的基礎上保證了設計過程中虛擬顯示效果的良好性。

3反映計算機圖形技術與建筑材料包裝設計關系的核心要點

3.1計算機圖形技術一定程度上優化了包裝設計

建筑材料包裝設計在創作的過程中需要充分地考慮其藝術效果，在體現商品功能的同時需要對產品的價值文化進行必要地反映。因此，各種建筑材料包裝設計不僅需要達到保護商品的相關要求，也需要對品牌商品進行必要地宣揚，進而突出包裝設計過程中的創新理念。包裝設計的不斷優化，有利于加強使用者與商品之間的情感交流，進而使使用者在購買建筑材料的過程中能夠深入地理解包裝設計作用下豐富的產品文化。實現這樣的發展目標，可以通過計算機圖形技術進行必要地優化設計，促使建筑材料包裝設計在使用的過程中可以達到預期的效果，提升產品潛在價值的同時拓寬現代建筑材料包裝設計的設計思路。但是，由于計算機圖形技術本質上只是一種工具，在建筑材料包裝設計中起到了塑造成型的作用，但無法對設計者創造性思維能力進行有效地培養。與此同時，包裝設計中計算機圖形技術使用也難以實現藝術與文化的完全融合。而某些技術人員專注于包裝設計軟件的開發，最終得到的設計產品又不甚理想。這些方面的不同，客觀地說明了理解建筑材料包裝設計與計算機圖形計算關系的過程中，需要對計算機圖形技術使用中的局限性有著必要地了解，從而實現對建筑材料包裝設計產品文化的不斷拓展。

3.2計算機圖形技術作用下的建筑材料包裝設計產品易被抄襲

信息化技術的快速發展，計算機網絡服務功能的不斷完善，為計算機圖形技術實際應用范圍的擴大打下了堅實的基礎，促進了建筑材料包裝設計過程中各種信息的正常傳遞。但是，這些材料包裝設計在體驗計算機圖形技術帶來便利的同時也需要充分地考慮設計作品易被抄襲的問題。造成這種問題產生的主要原因包括：（1）建筑材料包裝設計的立體造型效果要求高，不同商品的包裝設計有著自身的特征。但是，由于材料包裝結構的重復利用現象嚴重，加大了包裝設計作品被抄襲的幾率；（2）設計人員利用計算機圖形計算完成設計方案時，由于計算機網絡的開放程度高，加上某些設計者的缺乏保密意識，致使建筑材料包裝設計方案容易被竊取，影響了計算機圖形技術實際應用范圍的擴大；（3）運用計算機圖形計算完善包裝設計方案時，由于某些設計者缺乏必要的品牌意識，實際操作中的設計行為不規范，容易造成材料包裝設計方案的失效。這些設計方案在處理的過程中也會被抄襲，影響著建筑材料包裝設計影響范圍的擴大。因此，在深入理解建筑材料包裝設計與計算機圖形技術之間的關系時，需要從這些不同方面的設計要點進行重點地考慮，促使最終得到的材料包裝設計能夠達到實際生產活動的具體要求。未來計算機圖形技術在包裝設計應用中應充分地考慮建筑材料包裝設計方案被抄襲的問題，促使計算機圖形技術能夠為不同建筑材料包裝設計合理性增強提供更多的技術支持，擴大包裝設計的實際應用范圍。

4結語

明確計算機圖形技術與建筑材料包裝設計之間的關系，有利于增強包裝設計的合理性，不斷擴大不同建筑材料包裝設計的實際應用范圍。在運用計算機圖形技術完成相關的材料包裝設計計劃時，技術人員應加強對這種技術特點及適用范圍的理解，結合建筑材料包裝設計的相關要求，不斷完善設計方案，促使建筑材料包裝設計在實際的應用中能夠達到預期的效果。文中從不同的方面對計算機圖形技術與建筑材料包裝設計之間的關系進行了必要地闡述，客觀地說明了做好這項研究工作對于優化材料包裝設計的重要性。

參考文獻

[1]亢娟娜.分析計算機圖形技術與包裝設計的關系[J].中國包裝工業,2015,(08).

[2]呂興.計算機符號計算在非線性模型解析研究中的應用[D].北京郵電大學,2012,(02).

[3]王瀟嫻.基于視覺傳達設計領域的互補設計方法研究[D].南京藝術學院,2015,(05).

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視覺是光線對人眼作用后所引起的形狀與色彩感覺，在日常生活中，我們通常利用敏銳的觀察去捕捉和采集信息，并從視覺審美的加工中來獲得感官上的認知?，F代包裝設計將視覺認知作為設計的主要元素，并從情感化的感官認知中來重建消費意識。所以在現代包裝設計中，通過對影響視覺的直觀因素進行分析，將人的視覺審美作為情感訴求的源泉。隨著現代產品服務的延伸，在產品最初的定義上逐漸加大了對精神境界的滿足，而功能訴求也相繼轉向情感訴求。對于日常消費品中食品包裝，拿月餅包裝為例，作為中國傳統中秋佳節的一道甜品，其對傳統祝愿與情感的表達上，在設計上，一方面體現月餅的自身價值屬性；另一方面從月餅的文化意義與傳統美德的構建上來不斷延伸，逐步形成了樣式、風格多元化的設計特征。作為產品包裝設計，從消費者的消費行為及購買意愿上，包裝設計作為最直接的對消費活動心理影響的外在因素，對于營造感性的視知覺認知將起到關鍵作用。從對人的思維意識進行分析，對事物的需求往往建立在最初的原始驅動力上，而心理暗示作為刺激消費的最直接動力，也是現代包裝設計融入精神需求與文化價值的重要體現。通常情況下的消費形態主要表現在理性消費與感性消費，而對于感性消費往往占據主導地位。對于產品的外包裝設計，很容易成為刺激消費靈感的誘因，特別是隨著人類生存與生活方式的變化，對感性認知的理解更為深入，消費者在購買心理特征上對外界環境刺激的影響日益提高。現代包裝將產品的情感因素作為包裝設計的重要內容，從包裝樣式的多元化上借助于包裝來傳遞特殊的情感，強化消費意識，營造消費觀念。

2現代包裝設計與情感訴求典型應用

（1）現代包裝設計對人的精神需求滿足。

從包裝設計領域來看，隨著現代社會新文化元素的融入，與時俱進是體現設計意識的基礎，尤其是在傳遞商品信息、增進消費者與產品之間的情感溝通上更顯的重要。一個民族與其文化是相攜共生的，不同地域文化所折射的精神面貌也存在差異性。對于兒童用品來說，其包裝設計多體現在可愛、活潑的性格特點上，對于青年人，其設計風格傾向于熱情與灑脫；對于中老年人，則更顯穩重與吉祥?，F代包裝設計，從設計方向上更加強化個性化與人文關懷，如對人體工程學的運用，對物品舒適度的體現，對人的精神認知的滿足等。作為包裝設計，隨著其基本使用價值之外，更多的是從精神滿足上來獲得一種境界。“逸、貴、美、獎、樂”作為精神認知與滿足的重要內容，一方面從知識文化、價值追求、藝術品味等方面來體現；另一方面從經濟物質生活的追求中，對高品質生活目標的向往，從而營造了對商品外在感性認知的形成。

（2）現代包裝形態對情感的滿足。

對于包裝形態來說，主要通過外形、顏色、文字、材質、工藝等元素來表現，如對于食品包裝上，尤其注重包裝形態設計，通過新穎的視覺感受來刺激消費者，以達到對消費者情感交融的互動。同時，隨著生態意識在包裝設計中的滲透，綠色包裝將環保意識作為設計的主導，并從其視覺沖擊力和影響力上營造現代的審美觀。作為包裝形態，在注重點、線、面、體、肌理、色彩等元素的關系上，要從商品本身視覺傳達功能上來融入消費動機，促動消費者的消費行為。如對于某產品的包裝設計，可以表現獨特的性格，賦予其生命力。

（3）現代包裝設計對感性訴求的激發與融入。

對消費者需求的分析，主要體現在三個階段：一是最初的量的消費；二是上升為質的消費；三是體現感性消費。現代包裝設計從消費者行為動機的分析上已經轉化為感性層面，而加大對感性訴求的滿足已經成為產品包裝設計的重要手段。如孔府家酒在廣告語中引入“孔府家酒，叫人想家”，以中國人對“家”的情結為突破點，緊緊抓住人的情感引線。

3結語

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1.設計定位

在開始設計之前，必須進行調查研究。通過市場調查設計者要了解：市場上同類商品的生產成本、生產技術、設計形式、市場預期等相關因素。調研流程為調查的初級階段進行問題的數據收集與整理；中期進行實地訪談、問卷編寫設計、調查填寫；后期進行答案的數據統計分析。（1）調研方案的內容。了解商品的基本信息（商品、規格、賣點、特性、成本、市場售價、銷售對象、消費文化）。(2）基礎信息數據調研。主要包括：調查問卷、DV采訪、基礎抽樣、樣本確定等。（3）調研數據處理。統計檢驗、相關分析、回歸分析、方差分析等。

2.銷售策略

對于包裝設計來說，企業所制訂的銷售策略是包裝設計創意過程中最為基本的依據。企業通常會根據不同的市場營銷要素而采取相應的包裝銷售策略，主要的方式有以下幾種：（1）系列包裝銷售策略。企業在系列商品中應用類似或近似的包裝形象設計，引導消費者將商品形象和企業形象聯系起來，以起到強化企業形象的目的。（2）等級化包裝銷售策略。由于消費者的不同層次和消費群體的不同消費習慣，企業將對同一商品針對不同層次的消費者的消費特點設計不同等級的包裝銷售，以此來擴大和爭取多層次的消費群體。（3）配套包裝銷售策略。企業將相關聯的系列商品配套進行包裝銷售，有利于消費者的使用。這種銷售策略可以帶動系列商品的銷售，以提高系列商品的整體視覺形象。（4）附加贈品的包裝銷售策略。企業通過包裝附加贈品來激發消費者的購買欲望，以增加商品使用的多樣性和包裝設計附加的設計價值。贈品的形式豐富多樣，可以是系列商品，也可以是能吸引消費者的其他商品。（5）綠色包裝銷售策略。隨著消費者環保意識的日益增強，綠色環保已經成為包裝設計的重要因素。因此在包裝設計中，選擇可重復利用或可再生、可回收處理、對環境無污染的包裝材料，不僅能獲得消費者的認同與支持，還有利于保護環境和符合國際包裝技術標準，從而為企業樹立良好的環保形象。

3.創意設計

在創意設計階段應盡可能多地提出不同的創意設計切入點，要求創意設計貫穿于包裝設計的整個過程和每個細節，比如包裝結構、包裝造型、包裝材料以及包裝印刷工藝等。在此基礎上要經過多次討論和修改以確定出具有可實施性的創意設計方案并加以設計實施。

4.設計制作

（1）設計草圖。根據最終的創意設計方案，按照實際成品的尺寸完成較為完善的草圖表現，這個過程應盡可能地具體和詳細，采用相應的尺度比例關系和包裝材料制作模型。（2）設計草圖的電子化具體表現。這個過程是借助掃描儀、電腦或手寫板等電子設備來完成設計方案的具體表現，將草圖上的設計元素轉換為可輸出的電子文件，具體設計不同展示面中的各個要素，并運用視覺設計原理將設計草圖轉換為具有實際效果的設計方案。（3）包裝平面效果圖。將設計完成的方案進行彩色打印輸出，初步的打印輸出以平面效果圖的形式呈現，這個過程要反復斟酌和反復調整平面圖中的各個設計元素之間的相互關系。（4）包裝立體效果圖。對設計出來的平面效果圖進行立體結構的呈現，并制作成具有實際尺寸的立體效果圖，從而更加接近實際成品的真實性，空間的直觀性也更強。（5）完成實施方案。根據包裝平面效果圖和立體效果圖的展示，最終選取2～3種優秀的設計方案，將它們推入到下一步的設計模型中，因為在下一個階段的實施中，會有較大的成本支出。

5.設計模型

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遵循可持續包裝設計原則

可持續包裝設計創新同樣也需要遵循可持續包裝的設計原則，所以首先應充分了解可持續包裝的設計原則。從產品與包裝的生命周期來看，可持續包裝的設計原則主要體現在以下4個方面。

1.包裝設計

包裝設計是保證可持續包裝的源頭。在包裝設計初期就應將可持續的理念貫穿其中，如采用環保型包裝材料，充分考慮包裝裝配效率以及貨運裝載率等因素，這是一種“節源”的舉措。顯而易見，這里的創新方向需要著眼于新材料的應用和包裝結構的設計，這也是整個可持續包裝創新設計的重點。

2.生產制造

生產制造是保證可持續包裝實現程度的重要環節。空有可持續概念的包裝設計猶如空中樓閣，如何實現包裝設計，并真正將能夠保護產品的各項包裝材料生產制造出來才是關鍵，而生產制造的能力及水平是保證可持續包裝能夠實現到何種程度的關鍵要素。因此在進行包裝設計時，提高包裝材料的生產效率或使其更容易實現生產制造，也是包裝設計的一種創新體現。

3.物流

物流是應用與驗證可持續包裝設計的環境基礎。包裝設計要求對物流環境條件進行詳細分析，并將其作為包裝設計的重要因素，能夠在物流環節節約成本或提高效率是可持續包裝應用的關鍵，也是驗證其設計的重要一環。另外，優化也是包裝設計創新中的一環，哪怕是采用最常見的包裝材料與簡潔的設計方案，只要能夠使物流成本最優化，這樣的包裝設計帶來的經濟效益也是很直觀的，值得推崇。

4.市場銷售

市場銷售是決定可持續包裝能否應用的關鍵。只有包裝企業或其所服務的客戶在產品銷售市場或銷售策略上能夠很好地采納可持續包裝或綠色環保包裝的策略，或是包裝設計能夠直觀地促進產品的銷售，這樣才能起到促進與放大可持續包裝的作用。包裝設計創新時，需要充分重視市場調研和調研后的結果，并以此為導向進行針對性的創新研究，這樣會更加有效率，更易獲得成功。

包裝設計創新途徑

包裝設計創新會因包裝功能的不同而有所不同，銷售包裝的設計創新主要關注于其設計能否給消費者帶來感官上的沖擊，包括平面設計、結構設計，或者能否為用戶帶來更多功能上的體驗；而運輸包裝難以直接進入用戶視線，所以更應關注于其對產品的保護功能上，其設計創新需更多體現在包裝的生產效率與質量、包裝功能性以及運輸展示性上。但歸納其共性，可以將包裝設計創新分為兩類：功能性設計創新和結構性設計創新，這些創新都能給用戶帶來不同的體驗。

1.功能性設計創新

功能性設計創新是包裝材料體現出來的各種不同于以往的功能性應用創新，主要體現在兩個方面：一是包裝材料具有更多不同于常規包裝材料的理化功能特性，如瓦楞紙板的防水、防潮功能；二是將其他材料通過特制設備植入到常規包裝材料中，使其具有特殊功能，如瓦楞紙板拉線技術，使瓦楞紙箱具有撕拉和加固的功能。

功能性設計創新主要涉及包裝材料的功能性研究，對包裝企業而言，這種研究既是新材料、新功能的研發，也是新材料、新功能跨界的應用，需要依據包裝企業的發展策略而作相應的定義。例如，包裝原輔材料生產企業應將重心放在新材料、新功能的研發上，而包裝材料生產企業應將重心放在新材料、新功能的跨界應用上，發揮各自優勢，并相互合作，這樣才有利于創新應用。

2.結構性設計創新

結構性設計創新是指在包裝結構與造型設計上的創新。通過結構設計來加強包裝功能或使其具備更多利于用戶體驗的功能，如撕拉易開啟結構、防盜結構等。

當然，功能性設計創新與結構性設計創新不是相互獨立的，而是相輔相成的，如拉線技術與撕拉結構的結合，使用模切工藝的撕拉易開啟結構會削弱瓦楞紙箱強度，而拉線技術則可以增強瓦楞紙箱強度，二者的有效結合使得瓦楞紙箱在不降低強度的情況下又具有更多的便利功能，這就是一種包裝設計創新的典型體現。

此外，除了這兩種設計創新，包裝企業還應關注生產制造創新，因為所有創新只有被生產制造出來才是有用的創新，而且哪怕是常規的結構或功能，只要通過改良的生產設備或更優異的加工工藝獲得更大的生產效率，就是一種應用創新。

包裝設計創新案例

下面通過兩個簡單的案例來具體闡述瓦楞包裝可持續設計創新。

1.雙芯瓦楞紙板

雙芯瓦楞紙板也叫雙拱瓦楞紙板，是將兩層瓦楞原紙通過特殊的膠黏劑進行復合，然后通過瓦楞紙板生產線制成瓦楞紙，最后再制成瓦楞紙板。圖1為雙芯瓦楞紙板的外觀圖，圖2為雙芯瓦楞紙板拆開示意圖。

在面紙、里紙、芯紙材料均一致的情況下，雙C芯瓦楞紙板的厚度要比CB型瓦楞紙板薄3mm。采用CB型瓦楞紙板制成外尺寸為400mm×300mm×300mm的標準FEFCO 0201型紙箱，而采用同等材料的雙C芯瓦楞紙板制成的紙箱外尺寸卻為394mm×294mm×288mm，體積減小了7.4%，不僅節省了運輸空間，在一定程度上提高了裝載率，減少了貨運次數，而且少使用了一層中間原紙，成本節約10%左右，這是一種應對環保要求的減量化應用方式。

2.防竊啟紙箱應用方案

通常對于瓦楞紙箱而言，較為簡單的防竊啟方法是在紙箱封口處使用一些防揭標簽或膠帶，當這些標簽或膠帶被揭開后會顯示出一些警示性文字，從而讓使用者知悉該紙箱已被開啟過；或者貼一些易碎標簽，當紙箱開啟后，這些標簽就會碎裂。但這些方案都涉及到背膠問題，一旦遭受熱處理，背膠就會失效，從而失去防竊啟功能。

物流行業在對集裝箱柜或廂式貨車門開封監控上會使用一種鋼絲鎖，如圖3所示，其塑料鎖頭上會有一些唯一性的特制數字或字母，一旦鎖上后只能采用破壞鋼絲線的方式才能開啟，這樣就可以起到防竊啟的作用。將該鎖配合紙箱使用時，將紙箱結構設計成只有一個開啟部位，然后在此部位使用該鎖，其使用示意圖如圖4所示，這樣便可以使紙箱具有防竊啟功能。

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關鍵詞：瓷器；包裝設計；形式感

中圖分類號：J527 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）24-0153-02

一則研究統計顯示：“產品競爭力的30%來自包裝”。好的包裝不僅要有保護產品的功能，其視覺構圖、造型、使用等設計同樣要匠心獨運，以提高商品價值，塑造品牌形象。在現代瓷器包裝設計中要追求創意，運用新穎獨特的個性表現來塑造美妙神奇的視覺效果，才能讓產品在競爭中脫穎而出。

一、瓷器包裝與包裝設計

包裝與產品已融為一體的今天，它不僅是產品特性、品牌理念、消費者心理的綜合反映，而且直接影響著消費者的購買決策，是增進產品與消費者親和力的有力手段。

（一）包裝設計的基本內涵

所謂現代包裝設計，就是“以保護產品安全，方便儲運，促進銷售，依據特定產品的性質、形態和流通意圖，通過策劃定位與構思形成概念，以藝術和技術相結合的方法，采用適當的材料、結構、造型、視覺信息傳達和防護技術處理等方式綜合創造新型包裝實體的活動過程。”顯然，包裝的目標是解決特定產品在流通消費中的實用功能和審美、信息功能的優化結合，具有設計上的多元性。

（二）瓷器包裝設計的基本分類

瓷器包裝實際上是依據一定數量的瓷器產品的屬性形態，采用合理的包裝材料和特定的設計手法，而創造出的造型及裝飾的實體。瓷器包裝與其它產品包裝既有相似之處，又有自身的獨特性，其中以功能效用分，可分為禮品包裝、儲存包裝、運輸包裝、銷售包裝等；按材料、包裝方式來分，有紙箱包裝、木箱包裝、塑料包裝等。

（三）包裝設計的形式美感

“包裝設計的美感，即形式感，如果實用性是產品包裝的生命，那么形式美則是它的靈魂”。形式感是事物在結構、造型、色彩、材質等方面給人的感受。通常形式美感體現在包裝的構成要素上：線、形、色、質及其組合的美。其中包括圖案、文字、色彩、線條的秩序美；包裝造型的美；畫面位置分布的美；肌理效果的材料美；以及整個構圖中賓主、均衡、疏密等對比的美。運用形式美法則我們不難總結出包裝設計的形式感大致包括：體量感、質感、韻律感、意象感、動感、層感、空間感。

二、瓷器包裝設計中形式感的體現

“好的包裝設計令銷量有5%的增長，而追上時代的包裝設計，甚至可令商品銷量有30%-40%增長”。遵循形式美法則來完成一件瓷器包裝設計勢必會事半功倍，經過實際考察，歸納出瓷器包裝設計中的形式感主要體現在以下四個方面：

（一）瓷器包裝設計的韻律感

瓷器文化要追溯到古陶時期，在原始彩陶中線條的韻律感登峰造極，一直就有“自古陶瓷一條線”的說法。線條的粗細、曲直變化形成漸變韻律，同時形態的漸變也會產生律動美，其整體造型由圓到方或方中求圓，一種流動的雅致美在這種曲直方圓中展現。

韻律對于現代瓷器包裝設計而言，仍不失為一種塑造形象的方法，巧妙運用可把人的注意力引向特定方向和包裝的關鍵部位，從而給人帶來長久的審美回味。開放的當今社會造就了概念多變的韻律，既有崇尚自由的自然的韻律，又有鮮明的規則的韻律，瓷器包裝設計中一只杯子，一把茶壺，其本身造型的曲直變化呈現出空間的韻律美，而包裝圖案、造型也會顯現出有序或無序的韻律美，因而，韻律是包裝設計中的首席，是設計者審美訴求的直接體現。

（二）瓷器包裝設計的體量感

瓷器是三維立體造型，只從造型輪廓線著眼是不夠全面的，我們應該充分考慮其體積空間的量。其中除了注重產品本身的空間外，還要熟知人的行為空間以及引起視覺注意的視覺空間，進而從瓷器造型體積來對包裝進行形體的變化，并協調包裝造型各部分之間的體量。

瓷器包裝造型的體量感表現在空間展示的大小、高低、擴大、壓縮等，讓人們產生不同的心理感受。但要注意的是，這樣的空間分割必須考慮到空間的效用，因為空間包涵兩個意義：一是以功能為出發點，用人體工程學的尺度衡量的實際的量；二是以審美為出發點的視覺的量，二者要兼顧。現代瓷器包裝設計中既要注重造型內部空間的體量結構，又要注重給予我們虛實體量感的外觀，其造型應充分展現由內到外的形式美感。

（三）瓷器包裝設計的質感

我們都曾體驗過各種質感的東西，并且留下深刻印象，這正是各種肌理存在的理由，或高雅、或樸素、或精細、或柔和。瓷器包裝設計中的質感，首先是所選用的材料給我們的直接質感體驗，如紙板、木板、塑料；其次，人們更多的是運用模擬、聯想與造型相結合的手法來表現，如某系列果飲的包裝運用模擬質感和造型的表現方法，水果造型的包裝，頗具吸引力，另如絕對伏特加限量搖滾版包裝皮質拉鏈、烙印設計的造型及質感，讓整個包裝呼之欲出，這些包裝設計的質感設計完善了包裝造型，滿足了人們的一些心理需求。

現在天然材料和手工藝制品越來越受歡迎，在瓷器包裝設計中也可運用這種懷舊情緒，加以模擬質感的造型表現，可創造出傳統工藝與現代設計完美融合的包裝。

（四）瓷器包裝設計的空間感