鄉村旅游市場前景范文

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鄉村旅游市場營銷現狀發展趨勢

自從托馬斯·庫克組織了近代歷史第一次正式意義上的旅游之后，旅游業的發展便以驚人的速度在全世界內發展壯大。由于旅游業不需要投入大量的能源資本，不會產生大量的工業污染，因此被稱為“無煙工業”和“綠色產業”。現代國民經濟的發展狀況很大程度上決定于經濟模式的組合要素，旅游業作為服務業的主要內容，極大地刺激了消費，拉動了內需，使經濟結構向良性方向發展，因此它成為了各國競相發展的產業。旅游業的發展離不開旅游產品的開發，鄉村旅游是旅游產品開發的一個重要發展方向，也是實現旅游經濟可持續發展的重要保證。

一、開發鄉村旅游的意義

（一）對旅游企業的意義

我國的旅游業開始于入境接待，隨后旅游市場逐步打開，轉向國內旅游和出境旅游。由于起步時間晚、旅游發展模式存在缺陷、缺乏有效的市場規范等原因，我國的旅游市場目前呈現出惡性循環的狀況。為了追求客源，低價競爭使旅行社利潤越來越低，直接導致了頻繁出現的負地接、零地接現象，破壞了我國旅游市場的良性運作，使旅游企業面臨著極大的威脅和挑戰。鄉村旅游是一個新型的旅游模式，對于優化旅行社產業升級和凈化旅游市場有著重要意義。

（二）對旅游者的意義

旅游業的發展應該以市場為導向，也就是要迎合旅游者的需求，尋找符合現代旅游理念的產品。當代的社會發展使大部分都市人處于快節奏、高壓力的環境中，旅游成為緩解壓力、放松心情的一種絕佳方式。但是由于時間上的限制，多數人只能在放假期間進行旅游活動，而這也正是旅游旺季，景區人數呈爆炸性發展趨勢，吃住行等方面都很不方便，使旅游失去了原來的樂趣。鄉村旅游產品的開發極大地滿足了現代人最求安靜、純凈、返璞歸真的心理需求。

（三）對旅游目的地的意義

旅游業的連帶性特別強，輻射面非常廣泛，旅游業的發展直接帶動了吃、住、行、游、購、娛六大要素產業的發展，對區域經濟有重要影響。我國現階段對三農問題極為關注，解決農村問題是建設社會主義和諧社會的前提保證，而發展經濟則是主要手段。鄉村旅游的發展可以極大地促進當地住宿業、餐飲業、建筑業、零售業等行業的發展，并且直接創造了大量的就業崗位。

二、我國鄉村旅游市場營銷現狀

我國的鄉村旅游市場營銷發展時間相對較晚，理論建設還不完善，并且受到整體旅游市場環境的影響，使其在發展中出現了很多的問題。

（一）旅游基礎設施差，服務質量難以提升

能夠進行旅游開發的鄉村一般位于地理區位偏僻或經濟發展相對落后的地方，這些地方由于很少受到現代都市文明點影響而保持了原生態的自然景觀和人文環境。但是這些同樣為旅游業的發展設置了障礙，受區位條件和經濟的影響，很難進行先進旅游基礎設施的建設，使旅游中的吃、住、行等要素受到很大限制。同時由于提供旅游服務的人員大都為當地村民，缺乏現代的服務理念，使對游客的服務質量難以得到保證，直接導致游客回頭率降低和旅游地形象難以提升的現象。

（二）缺乏市場細分，旅游產品結構相對單一

目前我國的鄉村旅游市場缺乏有效的產品規劃機制，使鄉村具有的豐富旅游要素不能充分表現出來，致使市場結構相對單一，旅游產品項目數量較少，并且缺乏新意。主要表現在不能針對不同的消費者開展合適的營銷活動，只注重景觀的設計而忽視了農村民俗風情等方面的開發，使鄉村旅游變成了走馬觀花式的普通旅游形式。

（三）營銷手段落后，管理體系不完善

鄉村旅游的發展的還不成熟，缺乏有效的管理體制，營銷手段也相對落后，使旅游產品不能有效地進行推廣，嚴重影響鄉村旅游的可持續發展。

三、我國鄉村旅游市場營銷的發展趨勢

雖然面臨一系列的問題，但鄉村旅游市場的潛在動力非常巨大，市場前景非常廣闊。通過產業升級完善市場監管體制，鄉村旅游市場必將迎來大的發展機遇期，其發展趨勢主要表現在以下方面：

（一）全面整合鄉村旅游市場營銷

整合市場營銷的目的是將企業的營銷力量進行集中，從而發揮更大的營銷效力和影響力。通過對不同的消費群體進行有針對性的營銷，可以為擴大企業品牌效應形成產業整體優勢做出重要的貢獻。

（二）運用先進技術開發營銷渠道

信息化和網絡技術的發展為現代市場營銷提供了更為寬廣的平臺，使傳統的營銷策略在方法和技術上得以改進，從而更適應現代社會信息傳播的要求。除了運用網絡營銷方式進行鄉村旅游的的推廣之外，還應該根據鄉村旅游市場的特色開發出多元化的營銷模式，例如將農業資源與旅游資源進行整合，在推廣農業產品的同時對旅游進行大范圍的宣傳介紹。此外還應抓住目前國家對農村的大力扶持這一機會，爭取資源的有效配置，使鄉村旅游市場營銷具有更大的政策優勢。

（三）產品和服務的個性化和品牌化

進行鄉村旅游市場營銷的前提是提升鄉村旅游的產品質量和服務質量，只有這些旅游基礎要素的完善才能為市場營銷的有效進行提供保證。農村旅游市場面臨的最大問題是產品的單一和服務質量的地下，通過增加對鄉村旅游地基礎設施的資金投入和技術投入，加強對服務人員的培訓能夠從根本上改變我國旅游市場的現狀。

參考文獻：

[1]尤海濤，馬波，陳磊.鄉村旅游的本質回歸：鄉村性的認知與保護[J].中國人口，2012，（09）.

[2]高玲.鄉村旅游安全控制與處理的科技支撐系統研究[J].安徽農業科學，2011，（25）.

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“沐和煦春風，品精彩山水”。今天，我們隆重舉行美麗鄉村游啟動儀式，這是...旅游和農業發展的又一個重大活動。在此，我謹代表市委市政府，對“美麗鄉村游”活動的隆重舉行表示熱烈的祝賀，對各位領導、朋友們給予我市休閑農業的大力支持和關注表示深深的謝意！

休閑觀光農業是順應城鄉消費需求，利用田園景觀和農業資源，提供觀賞、采摘、垂釣、游樂等體驗性休閑活動，是融農業的經濟功能與社會功能為一體的新興產業。今天，在...隆重舉行美麗鄉村游啟動儀式，代表著我市休閑觀光農業發展進入了一個新的階段，這必將為我市農業發展注入了新的活力，成為推進農業結構調整、發展高效生態農業的新亮點。

美麗鄉村游的開展，不僅是為了適應旅游市場的需要，滿足城市旅游者休閑度假的新需求，同時是全面建設小康社會一個新的突破口，是農村脫貧奔小康、改造農村和使農民就地走向現代化的新途徑，對拓寬農民增收渠道、增加農民就業機會，優化農業生產結構，提高村民文明素質，以旅助農，城鄉互動，促進農村的經濟發展，都將起到重要作用。

...鄉村旅游資源豐富，不少地方自然風光秀美，民俗風情獨特。我市位于浙江東南沿海，屬海洋性季風氣候區，熱量豐富、冬暖夏涼、雨量充沛、日照充足，孕育了眾多名優特產。...境內地貌類型多樣，山地、丘陵、平原、灘涂、濕地兼有，江河溪湖縱橫交錯，有依山傍海的生態環境和豐富濃郁的自然、人文景觀。這些得天獨厚的旅游資源都有待大力開發與推廣。在休閑旅游、生態旅游越來越受到游客重視的趨勢下，發展美麗鄉村旅游恰逢其時，我市鄉村游市場前景十分廣闊。

近年來，我市鄉村游發展非常快非常好。目前，我市已建有各種特色農業基地和休閑觀光農業園區200多個，涉及種植業、畜牧業、水產養殖、林業等產業，現已建有各種休閑設施建筑面積近5萬平方米，其中智能化大棚近2萬平方米，展示房1萬多平方米。大部分休閑觀光園同時具有采摘、垂釣、觀賞、游樂、度假等功能。這些回歸自然而又富參與性的旅游項目，大受游客的歡迎，對促進當地經濟發展起到了積極作用。

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關鍵詞：農民旅游市場開發內需

一、農民旅游市場的現狀分析

2007年，全國國內旅游人數達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮居民6.12億人次，農村居民9.98億人次。全國國內旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮居民旅游消費5550.39億元，農村居民旅游消費2220.23億元。全國國內旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮居民國內旅游出游人均花費906.93元，農村居民國內旅游出游人均花費222.47元。可見，農民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農民旅游，農村將會成為我國最大的旅游消費市場。

隨著國家富農政策的出臺，“十一五”期間農民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業的發展帶來巨大的市場前景。并且農民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農民旅游的一大優勢。

二、農民旅游活動中存在的問題分析

(一)旅游消費層次低

統計數字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構成了當前農民國內旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮人口旅游消費水平的1/4。農民旅游消費層次較低。

(二)針對性市場供給不足

現有旅游產品在供給內容、價格和服務網絡三大方面都很難與農民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業還沒有形成專門針對農民設計旅游產品的意識。開發的旅游產品不能很好滿足農民需求。再就是價位問題。雖然一些農民富裕了，但農民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發農民旅游市場的一個原因。現在的旅行社一般只設到縣城，鄉鎮一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農村，成本太高，效度也低。

(三)缺乏成熟的旅游消費觀念

農民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。

(四)缺少專門服務于農民旅游團的導游人才

我國為農民旅游團服務的導游大多數都是專門為城鎮旅游者提供服務的，由于知識水平有限，與農民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農民旅游市場的健康發展。而對于農民游客這一特殊群體，擁有一支高素質的導游隊伍，提供有針對性的優質服務，對開拓和占領市場更具有戰略意義。

三、中國農民旅游市場開發對策研究

(一)高度重視農民旅游

旅游已成為當今世界經濟發展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產業，同時也是我國經濟發展的重要組成部分。怎樣進一步使農民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農村小康社會的工作中，應將農村居民旅游納入全國經濟發展的規劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經濟意義和社會意義的事業。

(二)培養農民的旅游意識

我國更要加強對農民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農民群體的心中。幫助農民正確認識旅游的價值，激發農民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創造一種適合農民旅游的出游環境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業將農民旅游市場的開發提上議事日程，全面規劃，系統考慮，以使農民旅游適應我國農民旅游市場發展的要求。

(三)細分農民旅游市場，開發農民旅游產品

旅行社在開發農民需求的常規觀光旅游產品的同時，必須為農民旅游量體裁衣，開發和豐富農民喜愛的旅游產品，形成一批適應農民消費心理和消費需求的旅游產品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農民旅游。旅游企業在確定農民旅游目標市場時應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區較富農村中的較富農民。富裕農村的旅游者在經濟上與發達的城市沒有多少區別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應積極引導、培育鄉村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來的農民充分享受現代旅游一條龍服務的便捷。

(四)重視人才培訓工程

人力資源是第一生產力。和所有工作一樣，新農村建設需要人才，開展農業旅游的人才更是奇缺。客觀來講，農民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業人員素質有一定的要求、規范，農業旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業把培訓農民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農民中培養自己的導游。要選擇一批在農村工作、生活過，對農村、農民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質較好，會講普通話、特殊方言的人為培養對象，進行系統全面正規的旅游知識培訓，并參加全國統一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。

(五)注重提高農民旅游服務質量

旅游市場的成功開發不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產品，還需要優良的服務質量。目前，我國農村基本沒有旅游業務機構，旅行社在農村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農村設立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網絡來方便農民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網絡來方便報名可能更為有效。因為根據農民傳統心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務。

(六)旅游與幫助農民致富相結合

如果農民在旅游的同時，能夠有助于他們發展生產和經濟增收，那將是獲得農民認可的可行之舉。讓農民在游覽休閑的同時，能參觀一些農村社會發展和經濟建設的先進典型事例，如華西村、等，能受到一些啟示(包括生產發展、市場運作、文化生活、農村社區建設等)，開闊一下眼界，看到一些差距，產生一點觸動，對農民自身會起到潛移默化的作用。

黨的十六屆六中全會提出構建社會主義和諧社會的目標和措施，給我們發展農民旅游賦予更高、更深的意義。讓旅游走向農業、走進農業、惠及農民，為切實解決好城市和農村二元結構，發展農村經濟，增加農民收入，構建和諧社會做出應有的貢獻。

參考文獻

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2007年，全國國內旅游人數達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮居民6.12億人次，農村居民9.98億人次。全國國內旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮居民旅游消費5550.39億元，農村居民旅游消費2220.23億元。全國國內旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮居民國內旅游出游人均花費906.93元，農村居民國內旅游出游人均花費222.47元。可見，農民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農民旅游，農村將會成為我國最大的旅游消費市場。

隨著國家富農政策的出臺，“十一五”期間農民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業的發展帶來巨大的市場前景。并且農民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農民旅游的一大優勢。

二、農民旅游活動中存在的問題分析

（一）旅游消費層次低

統計數字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構成了當前農民國內旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮人口旅游消費水平的1/4。農民旅游消費層次較低。

(二)針對性市場供給不足

現有旅游產品在供給內容、價格和服務網絡三大方面都很難與農民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業還沒有形成專門針對農民設計旅游產品的意識。開發的旅游產品不能很好滿足農民需求。再就是價位問題。雖然一些農民富裕了，但農民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發農民旅游市場的一個原因。現在的旅行社一般只設到縣城，鄉鎮一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農村，成本太高，效度也低。

（三）缺乏成熟的旅游消費觀念

農民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。

（四）缺少專門服務于農民旅游團的導游人才

我國為農民旅游團服務的導游大多數都是專門為城鎮旅游者提供服務的，由于知識水平有限，與農民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農民旅游市場的健康發展。而對于農民游客這一特殊群體，擁有一支高素質的導游隊伍，提供有針對性的優質服務，對開拓和占領市場更具有戰略意義。三、中國農民旅游市場開發對策研究

（一）高度重視農民旅游

旅游已成為當今世界經濟發展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產業，同時也是我國經濟發展的重要組成部分。怎樣進一步使農民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農村小康社會的工作中，應將農村居民旅游納入全國經濟發展的規劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經濟意義和社會意義的事業。

（二）培養農民的旅游意識

我國更要加強對農民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農民群體的心中。幫助農民正確認識旅游的價值，激發農民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創造一種適合農民旅游的出游環境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業將農民旅游市場的開發提上議事日程，全面規劃，系統考慮，以使農民旅游適應我國農民旅游市場發展的要求。

（三）細分農民旅游市場，開發農民旅游產品

旅行社在開發農民需求的常規觀光旅游產品的同時，必須為農民旅游量體裁衣，開發和豐富農民喜愛的旅游產品，形成一批適應農民消費心理和消費需求的旅游產品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農民旅游。旅游企業在確定農民旅游目標市場時應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區較富農村中的較富農民。

富裕農村的旅游者在經濟上與發達的城市沒有多少區別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應積極引導、培育鄉村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來的農民充分享受現代旅游一條龍服務的便捷。

（四）重視人才培訓工程

人力資源是第一生產力。和所有工作一樣，新農村建設需要人才，開展農業旅游的人才更是奇缺。客觀來講，農民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業人員素質有一定的要求、規范，農業旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業把培訓農民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農民中培養自己的導游。要選擇一批在農村工作、生活過，對農村、農民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質較好，會講普通話、特殊方言的人為培養對象，進行系統全面正規的旅游知識培訓，并參加全國統一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。

（五）注重提高農民旅游服務質量

旅游市場的成功開發不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產品，還需要優良的服務質量。目前，我國農村基本沒有旅游業務機構，旅行社在農村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農村設立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網絡來方便農民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網絡來方便報名可能更為有效。因為根據農民傳統心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務。

（六）旅游與幫助農民致富相結合

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關鍵詞：田園；市場；開發；利用

田園養生市場的火爆說明如今生活、工作在大都市的年輕人和中年人，迫切渴望了利用短暫的休息時間享受和親近大自然，獲得身心的陶冶和放松，滿足人們的物質需求和精神文化需求。目前問題是田園養生市場混亂，缺乏有效的地區特色建設和對市場目標人群進行精準的定向服務，難以獲得穩定的市場份額和持久的市場占有率。

1對于田園養生風光的開發要重視自然環境保護

田園養生游的基礎在農村，它的旅游模式與現代城市觀光、風景名勝景點游的最大區別就是它的自然環境以鄉村地區為依托。它的首要經營環境是在農村地區，其農村特殊的自然風光和人文氣息是吸引旅游者驅車觀光的最大資源優勢。農民的農業生產過程、農村村容村貌、農民日常生活場景都是吸引城市人進行農村田園養生旅游的原因[1]。然而，由于經濟和社會文化差異，農村與其他旅游相比,具有生活自然性、活動季節性、資源依賴性、區域差異性等顯著特點。田園養生系列旅游可以依托的資源包括：田園風光、農事活動、農村生活、農村民居村落、農村宗祠寺廟、農村民俗風情、農村文化、農村服飾、農副產品、土特產品、手工藝品、農村飲食等[2]。因此，保護農村地區的自然生態環境，才是更好地開發田園養生游的基礎，因為農村的自然環境比城市更加脆弱。

2對于田園養生特色旅游的開發要考慮地區環境因素

田園養生旅游的開發，離不開食、宿、游、購等幾個主要環節,并在此基礎上形成產業。在打造田園養生旅游的同時，要針對地區的特色進行市場開發。而不要使農村養生項目像我國諸多縣城城市化進程中那樣，千縣一面。在我國的沿海地區農村，應以地區特色自然環境為優勢，打造以“洗海澡、釣海魚”為主的田園風光養生活動[3]。在以內陸為主要地區的農村，也要充分利用當地的地域環境優勢，開展具備當地農村文化特色的旅游項目，例如磨豆腐、種植有機蔬菜等。

3在打田園牌的過程中要重視人文環境的構建和投資

田園養生風光游的發展和興旺，不能僅僅依賴自然環境吸引力和農村區別于城市的一些地域特色，吸引游客進行養生旅游的最重要的原因還在于人文環境和人文內涵。以鐵嶺地區龍泉山莊為例，地處東北農村地區，自然環境具有冬冷夏涼，綠樹成蔭的特色。然而，當地田園風光游最吸引人的地方莫過于地方民俗表演——二人轉和充滿地方風味的養生滋補藥膳，并最終在與周邊同類田園養生旅游項目的競爭中勝出。這給田園養生旅游的開發提供了明確的市場指向，那就是以自然環境為基礎，但一定要有人文內涵的充實。此外，對于人文旅游的經濟和商品市場的開發也是田園風光游的一項重點。農村服飾、農副產品、土特產品、手工藝品、農村飲食等有形物品，都可以成為田園養生旅游的衍生品[4]。這些資源開發得當,將成為具有濃郁紀念性、實用性、地方性和較強可再生性的旅游吸引物。農村旅游商品開發問題對農村旅游市場的健康發展，以及解決農民增收、提高農民素質、實現農村改觀面有著舉足輕重的作用。合理利用和開發農村地區的自然資源，挖掘農村地區的人文內涵，將田園養生風光游注入時代氣息和文化內涵，對于在廣大農村地區開展和加強第三產業市場經濟建設，是一個有效的手段。有效地開拓田園風光養生游市場的潛力，提升田園養生活動的品味，增添城市人對于周末假期休閑旅游的田園旅游導向。并從自然環境的利用和保護、人文環境的定位和重建方面入手，一定會在日后的田園養生旅游開發上開拓更廣闊的市場前景。

參考文獻：

[1]劉紅梅.新時期我國農村旅游的發展[J].北京農業，2008(12)：59-61.

[2]劉德謙.關于鄉村旅游、農業旅游與民俗旅游的幾點辨析[J].旅游學刊，2006，21(3)：12-19.

[3]王云才.中國鄉村旅游發展的新形態和新模式[J].旅游學刊，2006，21(4)：8.

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[論文摘要]農民旅游是一個潛力巨大的市場，但長期以來農民旅游問題卻很少有人問津。近年來隨著農村居民經濟收入的增長、農閑時間的增加以及消費觀念的轉變，農民旅游市場已經起步。本文分析了農民旅游市場開發的可行性以及目前農民旅游者在出游動機、出游方式、出游時間等方面的特征，并針對性地提出了市場拓展的策略。

一、農民旅游市場的現狀分析

2007年，全國國內旅游人數達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮居民6.12億人次，農村居民9.98億人次。全國國內旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮居民旅游消費5550.39億元，農村居民旅游消費2220.23億元。全國國內旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮居民國內旅游出游人均花費906.93元，農村居民國內旅游出游人均花費222.47元。可見，農民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農民旅游，農村將會成為我國最大的旅游消費市場。

隨著國家富農政策的出臺，“十一五”期間農民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業的發展帶來巨大的市場前景。并且農民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農民旅游的一大優勢。

二、農民旅游活動中存在的問題分析

（一）旅游消費層次低

統計數字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構成了當前農民國內旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮人口旅游消費水平的1/4。農民旅游消費層次較低。

(二)針對性市場供給不足

現有旅游產品在供給內容、價格和服務網絡三大方面都很難與農民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業還沒有形成專門針對農民設計旅游產品的意識。開發的旅游產品不能很好滿足農民需求。再就是價位問題。雖然一些農民富裕了，但農民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發農民旅游市場的一個原因。現在的旅行社一般只設到縣城，鄉鎮一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農村，成本太高，效度也低。

（三）缺乏成熟的旅游消費觀念

農民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。

（四）缺少專門服務于農民旅游團的導游人才

我國為農民旅游團服務的導游大多數都是專門為城鎮旅游者提供服務的，由于知識水平有限，與農民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農民旅游市場的健康發展。而對于農民游客這一特殊群體，擁有一支高素質的導游隊伍，提供有針對性的優質服務，對開拓和占領市場更具有戰略意義。

三、中國農民旅游市場開發對策研究

（一）高度重視農民旅游

旅游已成為當今世界經濟發展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產業，同時也是我國經濟發展的重要組成部分。怎樣進一步使農民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農村小康社會的工作中，應將農村居民旅游納入全國經濟發展的規劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經濟意義和社會意義的事業。

（二）培養農民的旅游意識

我國更要加強對農民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農民群體的心中。幫助農民正確認識旅游的價值，激發農民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創造一種適合農民旅游的出游環境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業將農民旅游市場的開發提上議事日程，全面規劃，系統考慮，以使農民旅游適應我國農民旅游市場發展的要求。

（三）細分農民旅游市場，開發農民旅游產品

旅行社在開發農民需求的常規觀光旅游產品的同時，必須為農民旅游量體裁衣，開發和豐富農民喜愛的旅游產品，形成一批適應農民消費心理和消費需求的旅游產品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農民旅游。旅游企業在確定農民旅游目標市場時應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區較富農村中的較富農民。富裕農村的旅游者在經濟上與發達的城市沒有多少區別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應積極引導、培育鄉村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來的農民充分享受現代旅游一條龍服務的便捷。

（四）重視人才培訓工程

人力資源是第一生產力。和所有工作一樣，新農村建設需要人才，開展農業旅游的人才更是奇缺。客觀來講，農民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業人員素質有一定的要求、規范，農業旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業把培訓農民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農民中培養自己的導游。要選擇一批在農村工作、生活過，對農村、農民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質較好，會講普通話、特殊方言的人為培養對象，進行系統全面正規的旅游知識培訓，并參加全國統一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。

（五）注重提高農民旅游服務質量

旅游市場的成功開發不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產品，還需要優良的服務質量。目前，我國農村基本沒有旅游業務機構，旅行社在農村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農村設立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網絡來方便農民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網絡來方便報名可能更為有效。因為根據農民傳統心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務。

（六）旅游與幫助農民致富相結合

如果農民在旅游的同時，能夠有助于他們發展生產和經濟增收，那將是獲得農民認可的可行之舉。讓農民在游覽休閑的同時，能參觀一些農村社會發展和經濟建設的先進典型事例，如華西村、等，能受到一些啟示（包括生產發展、市場運作、文化生活、農村社區建設等），開闊一下眼界，看到一些差距，產生一點觸動，對農民自身會起到潛移默化的作用。

黨的十六屆六中全會提出構建社會主義和諧社會的目標和措施，給我們發展農民旅游賦予更高、更深的意義。讓旅游走向農業、走進農業、惠及農民，為切實解決好城市和農村二元結構，發展農村經濟，增加農民收入，構建和諧社會做出應有的貢獻。

參考文獻

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農業生態旅游是目前較為流行的生態旅游方式，是將農業、生態旅游和休閑娛樂結合在一起生態旅游方式，它以農業自然環境、農業資源、田園景觀、農業生產內容和鄉土文化為基礎，以生態旅游為主題，利用農業田園景觀、農業生產經營活動和農村特有的人文景觀，來吸引旅游者前來休閑、娛樂、度假，滿足旅游者食、住、行、購、娛、游的需求，開展了一種生態旅游活動形式。黑龍江省農業生態旅游主要以觀光為主，例如農家樂、采摘園、農業示范園等形式，高度地將農業生產和生態旅游結合在一起，促進了農業生產發展和農村生活改善，有機地將農業和生態旅游結合起來。本文運用SWOT分析法對黑龍江省農業生態旅游發展進行探討，通過對黑龍江省農業生態旅游的內部優勢、劣勢和外部環境的機會與威脅進行綜合分析，從中得出相應的結論，并根據此戰略作出系統評價選擇適宜發展戰略。

一、開展農業生態旅游優勢

（一）農業資源優勢顯著

黑龍江省地跨寒溫帶和中溫帶，大部分地域是濕潤地區，一部分是半干半濕過渡帶。黑龍江省地處平原遼闊，地勢平坦，土地資源豐富，擁有全國規模最大的墾區，土壤肥沃，多為黑土、黑鈣土和暗棕壤，因此農業資源特色鮮明，如哈爾濱等城市的果園、育種種植園為主題的農業生態旅游，以品鑒農家菜、體驗農家事為主題的二龍山、帽兒山農家樂農業生態旅游；從其農業生態的視角看，黑龍江是大農業、大平原、大冰雪、大森林、大濕地、大湖泊、大界江，再加上良好的農業生產環境、四季分明的氣候，悠久的民族歷史和文化，構成了黑龍江省豐富的農業生態旅游資源。

（二）鄉村的人文景觀特色鮮明

黑龍江流域居住著鄂倫春、赫哲、達斡爾、滿、蒙、回、錫伯、朝鮮等少數民族，形成獨具特色的北方少數民族文化和特有的黑龍江文化，例如黑龍江省建設的齊齊哈爾同江市赫哲族漁獵文化旅游示范區等多家農業旅游示范點，大海林雪鄉、鏡泊湖朝鮮民族村、帽兒山呂家圍子屯等多家農家樂旅游景點。各個名族的特色居民、農業鄉村工藝、鄉村農業活動等為旅游者提供了更夠深入農村生活的空間，使游客身臨其境地感受民族特色的農耕活動、農產品加工以及農業經營管理，購買到獨具特色的農業生態旅游產品，充分體驗農業生態旅游。

二、開展農業生態旅游劣勢

（一）農業生態旅游基礎設施建設不完善

農業生態旅游基礎設施建設不完善，例如農業生態旅游區的醫療機構的建立、旅游地住宿條件比較差，交通不夠便利，相關的通訊、飲水、衛生條件等都比較落后，導致農業生態旅游區接待能力有限，不能很好地發揮農業生態旅游的意義，從而制約了本地區農業生態旅游的發展。

（二）農業生態旅游服務者素質有待提高

農業生態旅游區的服務人員一般由本旅游區當地的人員，總體服務素質不高，沒有經過系統的接待方法的培訓和學習，旅游業對服務者本身要求很高，是一個集吃、住、行、游、娛、購等各個環節都與服務者緊密相關，服務人員的素質較低，同時也沒有受到相關的農業生態旅游培訓，意識還停留在傳統的旅游服務上，對生態保護和旅游經濟利益的認識未提高到應有的高度。相關旅游管理人員素質也不高，經營和管理水平都有限，缺乏生態保護的意識，重建設輕環境保護等問題顯著。

（三）農業生態旅游品牌效應較低

黑龍江省農業生態旅游品牌效應不高，大多數國內外旅游者來黑龍江旅游主要是冰雪、太陽島、森林、自然保護區等旅游，對農業生態旅游只停留在農家樂傳統的旅游層次上，開展農業生態旅游的企業宣傳力度不夠，未提煉出本地區農業生態旅游特色，同時品牌農業生態旅游產品檔次不夠，內涵不豐富。

三、開展農業生態旅游機遇

（一）農業生態旅游市場的新形勢

由于近些年環境污染嚴重，城市生活節奏加快，旅游業蓬勃發展，但傳統的旅游形式已經不能夠滿足消費者，生態旅游成為眾多旅游愛好者的首選，既能享受大自然的豐富資源也能肩負保護生態環境的責任，農業生態旅游市場開發前景遠大。人們旅游觀念發生變化，提出旅游可持續發展的觀點，而農業生態旅游既符合農業持續發展需求又可以提供新的旅游產品，同時為本地剩余勞動力提供就業機會，因此農業生態旅游市場前景廣闊。

（二）農業生態旅游形式多樣化

國內外農業生態旅游形式有觀光農業生態旅游、品嘗型農業生態旅游、休閑體驗型農業生態旅游等。每種農業生態旅游形式下又有眾多項目內容構成，如觀光型農業生態旅游又可分為觀光農業自然園林和觀光農業科技園林等；品嘗型農業生態旅游又可分為品嘗野味和品嘗綠色農產品等；體驗型農業生態旅游項目又有體驗農家樂、體驗采摘、體驗農作等。這些豐富多彩的農業生態旅游形式為兼顧了農業生產與教育功能，同時也促進了黑龍江省農業生態旅游的進一步發展。

（三）政府對農業生態旅游重視度增加

政府政策的鼓勵和支持為農業生態旅游發展提供了保障，黑龍江省文化旅游業“十二五規劃”中指出農業生態旅游是生態旅游的重要組成部分。同時黑龍江省旅游局提出在2020年建成“旅游強省“的發展目標，為農業生態旅游項目開發提供科學的指導，提供經濟、技術、資金上的扶持。農業生態旅游相關法律法規和管理體制逐漸成熟，使得農業生態旅游管理規范有法可依。

四、開展農業生態旅游威脅

（一）農業生態旅游銷售渠道發生深刻的變革

隨著旅游業的發展，旅游銷售渠道發生深刻的變革，這對黑龍江省農業生態旅游銷售提出了更大的挑戰。網上預訂使得傳統的旅游業面對著直銷的挑戰，旅游者選擇旅游方式和旅游種類有了更大的自，而且參與農業生態旅游的對象在教育背景、經濟條件和環保意識等方面都較傳統旅游者要優越和高層次，倘若黑龍江省農業生態旅游建設不能緊跟銷售渠道變革，一味是單一的產銷方式，這對農業生態旅游的發展必將是個很大的威脅。

（二）農業生態旅游競爭激烈

隨著旅游項目和種類的增多，旅游業市場競爭也日益激烈。國內國外旅游市場的不斷發展，旅游業的競爭從價格競爭開始延伸到服務競爭、社會效益競爭、資源競爭、專業營銷競爭等。越來越多的省市農業生態旅游開始走向規范化、成熟化，特色也愈加鮮明，正確更多的生態旅游者，農業生態旅游服務業愈加專業，為生態旅游者提供了更大的利益，這些無疑都顯露出農工業生態旅游競爭的激烈。

五、黑龍江省農業生態旅游發展的SWOT分析結論

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關鍵詞：貴陽市；環城旅游度假；開發

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2012）01-0084-02

1 問題的提出

貴陽市環城度假旅游帶的范圍為貴陽城區除中心區以外的九大片區（花溪、烏當、白云、金陽、龍洞堡、二戈寨、三橋馬王廟、小河、息烽）及其衛星城（清鎮城區、扎佐鎮、修文縣城）周圍1～13公里范圍內的城鄉結合帶，總面積22.44萬公頃（336.6萬畝）。

國家“十二五”規劃提出要強農惠農，要加快社會主義新農村建設。旅游與農業的結合，可以加快發展現代農業，改善農村生產生活條件，完善農村發展體制機制，拓寬農民增收渠道，實現農村生態化。貴陽市環城旅游度假帶的建設對促進該范圍內的社會主義新農村建設，解決 “三農”問題、促進農村和諧穩定、維護農民根本利益、幫助農民實現脫貧致富均具有重要的意義。

2 貴陽市環城旅游度假帶的市場前景分析

隨著都市化的進程，人們在城市高樓林立的環境中工作和生活，疏遠了人與自然的距離，緊張、喧囂、污染壓迫著現代人的神經。因此“生態游”、“休閑游”成為都市人的追求和渴望，是旅游業的一個新增長點。

隨著人們收入水平和生活質量的不斷提高，雙休日、“十一”黃金周、春節長假、清明等小長假以及職工帶薪休假制度的建立，使度假漸成時尚。尤其是多個小長假，這種只有2～3天的休閑方式，正滿足環城度假旅游的時間要求。貴陽市城區有300多萬人口，根據問卷調查資料，貴陽市民日均休閑時間為6小時20分，高出全國主要城市平均休閑時間20分鐘。在市民的休閑活動中，旅游活動占72％，中等以上家庭一年中利用雙休日或假期外出度假旅游的次數在4次以上。因此，貴陽市民思想開放、旅游觀念前衛、休閑意識強，是環城旅游度假帶的主要客源市場。其次，貴陽市是貴州省的游客集散地和旅游服務中心，優越的氣候條件和原生態的自然、人文旅游資源是省外休閑度假游客的首選地，更是候鳥式省外游客休閑度假的主要目的地。

3 貴陽市環城旅游度假帶的旅游資源及評價

3.1 氣候旅游資源

旅游氣候極為優良是發展貴陽度假旅游的亮點和賣點，“爽爽的貴陽”已被人們認可。貴陽市屬中亞熱帶濕潤季風氣候類型，海拔較高，使貴陽夏季不熱，緯度較低，使貴陽冬季不冷，這決定了貴陽市具有冬無嚴寒，夏無酷暑的氣候特點。降水量為1100mm，以夜雨居多，夜雨減少了塵土的飛揚，使白天空氣清新、涼爽，是一種宜于旅游活動的降雨特征。春夏秋作為貴陽旅游的黃金季節，使貴陽市適宜旅游的時間長達300天以上。特別是最熱月（七月）氣溫遠遠地低于周邊省市及東南沿海地區，具有很強的夏季避暑、度假的氣候優勢。作為國內主要客源地區的京津、長江三角洲和珠江三角洲等地區，以及周邊成都、重慶、武漢、長沙等城市，夏季大多高溫炎熱，貴陽涼爽、濕潤的夏季氣候對這些地區的旅游者具有潛在的吸引力，因此，貴陽獨特的氣候資源是它發展度假旅游的重要條件，也是貴陽與周邊地區進行競爭的一種獨特的、具有競爭力的重要資源。

3.2 森林旅游資源

從20世紀50年代開始，經過幾代貴陽人的努力，建成了以環保林、風景林與公園融為一體，樹種多樣，喬灌結合，長70公里，寬1公里～7公里，總面積9067公頃（13.6萬畝）的第一環城林帶；2001年貴陽市委、市政府決定，在保護好第一環城林帶的同時，啟動以生態公益林為載體，以竹、梅、玉蘭、櫻花、桂花、杏花為主調樹種的六大主題公園，加快城鄉綠化一體化進程，已將第二環城林帶建設列入《貴陽市國民經濟和社會發展第十個五年計劃規劃綱要》，范圍為貴陽市周圍5公里～13公里，總面積21.47萬公頃（322萬畝）。規劃了生態控制區、風景旅游區、生產活動區、發展控制區等4個功能區和6個主題公園（即竹園、櫻花園、玉蘭園、杏園、梅園、桂花園）。以森林為主體，已建成長坡嶺國家級森林公園以及云關山、息烽溫泉、修文景陽等4個省級森林公園和扎佐森林野生動物園。森林旅游資源是游客休閑游憩的良好載體。

3.3 喀斯特度假旅游資源

貴陽市喀斯特面積占國土面積的85％，喀斯特地貌景觀極為豐富。其中以峰林、峰叢、瀑布、洞穴、泉水最為顯著和壯觀。如國家級風景名勝區紅楓湖具有中國南部最典型、最集中連片的錐狀峰林，與桂林的塔狀峰林形成鮮明對比，修文回水石林和高枧石林，則是有別于云南路南石林的綠色石林。如花溪國家城市濕地公園是全國罕見的城市濕地，重點研究、開發、集成喀斯特濕地生態系統保護和生態恢復關鍵技術，著力提升濕地建設科技水平，打造濕地生態科技示范“樣板”。濕地公園分為保護區和休閑區，保護區為水源涵養區，嚴格控制人類活動，適當建立少數隱蔽場所供游人觀賞濕地風光；休閑區為游客的游憩場所。

3.4 溫泉度假旅游資源

貴陽市境內溫泉資源得天獨厚，地下熱水資源分布廣泛，熱儲層厚度穩定，幾遍及市屬各縣（區），資源蘊藏量大，大多埋藏在1500～2000米之間，水溫45～55℃左右，熱水中常含有鍶、偏硅酸等微量元素及組份，是極富開發利用價值的地熱水富集區。如烏當保利國際溫泉和御溫泉、息烽溫泉、天邑森林溫泉、開陽馬岔河溫泉和明皇御溫泉等是已建成并營業多年的溫泉度假地。現正在建設的樂灣國際溫泉度假中心，將進一步提升貴陽市的溫泉度假品質。

3.5 農業旅游資源

貴陽市城郊農業屬高科技農業。貴陽市遠近郊有大片生態糧田、特色蔬菜、花卉水果、鄉村農舍、溪流河岸、園藝場地、綠化地帶、產業化農業園區、特種養殖業基地等。可通過展示種植業的栽培技術，開放果園、蔬菜園和花卉基地，供游人賞花觀景、采摘瓜果蔬菜，自摘、自取、自食農產品，體驗農家樂趣。可利用水庫、魚池、湖泊和河流等水體開展漁業養殖、垂釣、劃船、餐飲和水上娛樂項目。

3.6 民族文化旅游資源

貴陽市是一個以漢族為主體的多民族聚居城市，境地內居住著漢、苗、布依、土家、侗、彝、回、壯、滿、仡佬、白、水等38個民族。少數民族人口45萬人，占總人口的14％，以世居本地的苗族、布依族為主。自古以來，人們和諧相處，共生共榮，至今仍完好地保存著古樸的傳統文化、風俗習慣和節日活動。鄉村中漢族村寨、苗族村寨、布依族村寨等依山或傍水，星落棋布地點綴在喀斯特的環境之中。民間傳統工藝種類繁多，從紡織印染到挑花刺繡，從藤編竹編到漆器木器，從石雕陶器到銀飾首飾，從生活用品到生產器具，可謂無所不有。在各類傳統工藝品中，又因民族、地區、制作工藝、文化內涵的不同而呈現多樣化的特點。民族節日也豐富多彩，有“大節三、六、九，小節天天有”之說。據粗略統計，民族節日可分為農事性、社交性和祭祀性三大類，其內容覆蓋宗教、生產、社交、婚喪、歡娛等各個方面。

3.7 旅游資源的綜合評價

貴陽市環城度假旅游資源的一大特色是自然旅游資源和民族文化旅游資源的緊密結合。具有農業與生態村寨建設相結合的大農村環境，以市區為中心成環狀分布。陽明文化、土司文化、古鎮歷史文化等是獨有、不可替代的旅游資源，具有唯一性。依托分異性顯著的旅游資源，可打造各具特色的旅游產品。

具有較大的區位優勢，最接近主要的客源市場貴陽市。從市中心到達各旅游景區，交通極為便捷，乘車時間最多的景區也不超過2小時。同時，依托貴陽市，面向全國及海外，旅游市場適宜面廣。

4 貴陽市環城旅游度假帶存在的問題

貴陽市的環城休閑旅游在全省起步較早，至今已經歷了三個階段：第一階段為“農家樂”型，游客到農村去“吃農家飯、住農家院、做農家活、享農家樂”，屬早期萌芽階段，城里人自發到田園風光優美的農村參觀瀏覽，旅游主題不明確，僅僅作為一種休閑調劑，主導者是自發形式的農民個人或小群體，市場供求關系模糊，以個人需求為導向；第二階段為“農業娛樂”型，有一定的旅游主題和活動安排，主導者為中小旅行社主動參與經營，市場以短期贏利為目的，并以產品為導向，組織城里人到各類農業觀光園采摘水果、釣魚、種菜、野餐、學習園藝；第三階段為“休閑度假”型，是休閑度假旅游發展至成熟的經營階段，有明確的主題和系列活動策劃，主導者為大型（旅游）企業集團開發與經營管理，市場以長期投資收益為目的，以項目投資為導向。即將觀光、度假、娛樂與旅游活動有機結合起來，以到鄉村度假為主要目的，這是較普遍、最有發展前景的一種類型。

但是，貴陽市環城休閑度假旅游帶的發展還存在以下主要問題：

（1）旅游經營和開發各自為政，品牌效應差，文化內涵挖掘不夠。旅游開發模式單一，開發產品特色少、雷同多。旅游景區、景點規模小、分散、特色景區較少。

（2）普遍缺乏規劃和策劃，許多旅游項目盲目上馬。

（3）旅游人才匱乏。除了大型旅游企業的員工較為專業外，其他鄉村旅游點的經營管理人員素質普遍偏低，多為農戶自主經營或旺季時聘請當地勞工，有的沒經過任何培訓也沒相應的證件就直接上崗。

（4）在旅游建設中，個別地方對環境保護不力，造成了部份森林的毀壞和水體的污染。

5 貴陽市環城度假旅游帶的開發

5.1 實施“六動”戰略，以質取勝，實現可持續發展

貴陽市環城度假旅游產品的發展不應只停留在觀光休閑的淺層次，應向觀光+休閑+度假+民族民俗文化體驗深層次、立體式方向開發，在“建設精品，以質取勝，實現可持續發展”的全省旅游發展戰略的指導下，針對貴陽市發展旅游的實際，實施“節慶啟動、精品帶動、創新轟動、產業鏈動、城鄉聯動、區域互動”的“六動”戰略。

5.2 旅游產品的空間布局設計

根據貴陽市旅游資源的空間分布特點，在環城休閑度假帶上建設3個重點精品旅游區：

（1）修文――白云休閑度假產業園區。

以修文縣南部及白云區北部為中心，依托修文縣高爾夫球場、野生動物園、桃源河、蘭花湖、蘇格蘭牧場、羅格當湖、天生橋、景陽森林公園和白云區麥架河流域萬畝花卉園、長坡嶺國家森林公園、都溪林場、羅革凼與沙田水庫、云霧山、西普陀寺――南湖，打造環城鄉村旅游產業園區。在這個旅游產業園區內有：

一條綠帶――長坡嶺林場和都溪林場；

四塊玉佩――羅革凼水庫、沙田水庫，蘭花湖、巖鷹山水庫；

四個“貴州第一”――貴州第一個高爾夫球場，第一個野生動物園，第一個氣勢磅礴的西普陀寺佛教文化旅游區，第一個鄉村萬畝花卉園；

本區“貴遵”、“貴畢”、“北環”高速公路橫臥南北，長坡嶺――都溪林帶貫于其中，陽明文化享譽海內外，花卉文化冠于全省，濱水旅游文化獨具特色，高爾夫球場和野生動物園為全省唯一，完全可以跨地域建成觀光旅游、休閑度假、娛樂健身和探險科考等功能為一體的重要休閑旅游產業園區。

（2）烏當東風片區鄉村休閑度假旅游產業園區。

本園區包括東風、阿栗、偏坡、永樂、三江農場、小谷龍等地區，約100平方公里，其鄉村旅游資源條件優越而特色鮮明，具有厚實的資源基礎，可以打造成為貴陽市環城休閑度假帶上的重要節點和重點旅游產業園區。

（3）花溪南部以青巖古鎮為中心的旅游產業園區。

本區域旅游資源和主要景區以青巖古鎮為重點。青巖為貴陽市域的旅游重鎮，其豐富的歷史遺存、多元民族文化與獨特的地貌環境，是貴州省域寶貴的旅游資源，也是地域經濟發展的增長點。

除青巖外，本區域還有許多重要的人文和自然旅游資源，如黔陶周漁璜故居（桐書屋）、紅崖峽谷、青巖油杉林、平剛故居、馬鈴鄉林場、燕樓鄉古營盤公牛屯等（這是一座規模宏大的古營盤，自古以來被當地人稱為“燕樓國”。目前保存古城門3座，古營盤內建筑群井然有序，內外兩道城墻，內城墻與建筑群之間有環繞整個營盤的防護巡道。）

5.3 貴陽市環城旅游度假產品的開發對策

（1）旅游產品定位。

貴陽市環城休閑度假旅游開發重點可以形成“3大系列產品；2類專項產品；4條特色線路；36個重點村寨的發展戰略。”

3大系列產品：①環城休閑度假；②環城高科技農業觀光、農事活動參與；③以民族村寨與民族文化遺產、生態村寨為依托的環城鄉村體驗性旅游產品。

2類專項產品：①節慶節事旅游產品；②鄉村博物館系列產品。

4條特色線路：①烏當――開陽土司故里、觀光農業及溫泉之旅；②花溪青巖古鎮之旅，含四點一線”黃金旅游帶，即花溪國家城市濕地（包括花溪公園）、鎮山民族文化村、花溪水庫和天河潭聯動發展，以“生態花溪”為推展概念，圍繞鄉村旅游和休閑度假，開發花溪的苗族、布依族民族文化資源；③白云――修文陽明文化與生態文化之旅；④貴陽――息烽紅色文化與綠色山川之旅。

36個重點村寨：如烏當區的“泉城五韻”的偏坡（醉韻）、隴腳（古韻）、渡寨（美韻）、王崗（福韻）、阿栗（情韻），清鎮市紅楓湖畔的虎山彝寨，小河區阿哈水庫湖畔的金山村，花溪區的鎮山村，修文縣谷堡鄉折溪村（賞梨花），開陽馬頭村等。

（2）旅游產品開發。

打造花溪南部以青巖古鎮為中心，輻射高坡、馬林、燕樓等民族村寨的鄉村文化體驗旅游區；依托修文縣陽明文化、高爾夫球場、野生動物園、桃源河和白云區 “一花（萬畝花卉園）、一湖（羅革凼――沙田水庫）、一山（云霧山）、一廟（西普陀寺）”等豐富多彩的旅游資源，跨地域建成觀光旅游、休閑度假、娛樂健身和探險科考等功能為一體的旅游產業園區；整合東風鎮高科技農業園區、情人谷--阿粟楊梅園國家農業旅游示范點、永樂李端歷史文化――桃文化旅游區、偏坡民族生態鄉、三江農業觀光園景區、景點和旅游資源，建設成為以溫泉療養、鄉村旅游、農業觀光為主要特色的鄉村休閑旅游區等避暑之都旅游精品。

（3）加強旅游管理，提升服務質量。

將貴陽市所轄區域內按照統一規劃、屬地行政管理、部門行業指導、企業自主經營原則，建立統一的管理機構。對景區內的資源保護、產品開發、經營活動以及地域經濟社會發展實行規范管理。根據市場經濟規律的要求，按照現代企業制度的標準，加快對賓館、飯店和景區開發經營單位等旅游企業的改革、改組和改造，培育、發展或引進一批有經濟實力、管理水平高、市場競爭力強的旅游骨干企業，取締或逐漸淘汰現有不合格旅游經營點。加強旅游行業標準化工作，進一步規范旅游行業經營活動，提高服務水平。

參考文獻

［1］吳必虎，俞曦.旅游規劃原理（第二版）［M］.北京：中國旅游出版社，2009.

［2］保繼剛.旅游開發研究-原理方法實踐［M］.北京：科學出版社，2003.

篇9

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）12003303

近年來，伴隨著高鐵建設的蓬勃發展，沿線區域旅游空間結構發生了重大變化，旅游同城化成為高鐵旅游研究的重要命題。吳學彬（2011）認為高鐵帶來的快速交通擴大了通勤圈，為沿線居民的跨城活動創造了基本條件，有助于旅游同城化的形成；鄧秀勤（2012）指出福廈高鐵的開通從根本上實現了廈漳泉一小時連通，極大地推動了廈漳泉大都市區旅游同城化的建設；汪德根（2014）運用旅游場理論和社會網絡分析方法證實高鐵促使空間距離臨近的兩個城市的旅游流呈現“同城效應”，為旅游同城化研究提供了數據支撐。目前學術界對旅游同城化的研究理論及成果較少，尚處于探索階段，與高鐵相聯系的更是少見。

2013年7月1日寧杭高鐵開通，建立起南京到溧陽的“半小時經濟圈”，有助于兩市旅游優勢互補，合作發展。通過問卷調查，本課題組發現高鐵開通后寧溧兩地游客出游頻次顯著提高，且多出于探親訪友、休閑度假目的，獲取跨城公共服務的意愿較強，寧溧旅游同城化趨勢初顯。本文以寧杭高鐵為背景，探討南京與溧陽旅游同城化的現狀、問題及條件，并據此提出相關對策建議，以期為兩市旅游同城化的實踐提供參考價值。

1 旅游同城化的內涵與特點

1.1 旅游同城化的內涵

蓬勃發展的旅游業和倍受矚目的同城化發展戰略相結合，在旅游業內產生了旅游同城化的區域旅游發展戰略，成為旅游合作的一種創新思維。劉法建、章錦河等（2010）研究指出，旅游同城化是一個城市與一個或多個城市因地脈相近、文脈相親，通過打破行政區劃界限，構建一體化發展平臺，實現人流、物流、信息流等共享的一種新型的區域旅游合作發展模式。隨著交通網絡的完善以及中心城市或區域城市化進程的加快，中心城市或區域對周邊城市的旅游發展起到輻射與帶動的作用，區域間的聯系合作更加密切。因此，旅游同城化的最終目標是在相鄰區域中建立統一的客源市場和旅游要素市場，形成具有輻射力、競爭力的旅游帶或板塊，而不只是旅游產業的規模擴張。

1.2 旅游同城化的特點

1.2.1 動態性

旅游同城化是在眾多要素共同驅動下形成的，如區域地理環境、社會經濟條件、旅游資源的同質與差異等，這就要求不同城市充分利用獨特的資源優勢大力發展特色旅游、跨城旅游，建立緊密的客源互送和對口聯系機制，牽引旅游同城化機制的形成。旅游同城化使城市間的區域界線逐漸模糊淡化，公共基礎和服務設施在某種程度上實現共享，旅游資源差異互補及旅游信息流動進一步加快，城市在合作中實現區域旅游的動態發展。

1.2.2 協同性

在旅游同城化戰略的實施過程中，城市間不斷豐富旅游合作方式、提高旅游合作的層次與水平，推出優勢互補的復合型、特色化旅游產品與線路，實現點狀旅游到面狀旅游之間的連接，形成一個旅游資源互補的旅游帶，區域旅游整體競爭力得到增強。通過發揮旅游聚合效應，提升區域間旅游合作及抵御風險的能力，從而實現旅游發展的協同與共贏。

2 寧溧旅游同城化現狀及問題

2.1 寧溧旅游同城化現狀

綜合目前的理論與實踐研究成果，旅游同城化的表現主要有“五同”：交通同網、規劃同籌、設施同布、資源同享、市場同體。南京與溧陽同處蘇南地區，地域鄰近，交通便捷，寧杭高鐵的開通使得游客在一至兩小時之內就可在南京與溧陽之間往返，且車次頻繁，從早上7點至晚上10點共有29趟列車，基本實現交通同網，人們在兩市間的交通往來如同居住在同一座城市內，日常流動性人群流量激增、流速加快。在快速交通的驅動下，兩地旅游資源的獨特性與差異性成為旅游同城化的牽引力。2012年南京市旅游局國內旅游4500份抽樣調查問卷結果顯示，常州（溧陽）游客占南京國內旅游客源市場比重僅為2.04%，而2013年寧杭高鐵開通后，該比重上升至2.11%，2014年則達到2.16%，表明溧陽正逐漸成長為南京重要的周邊旅游市場。但截至目前較少出現過“寧溧旅游同城化”的觀點或提法，兩市的旅游實踐中也缺乏合作與協調，“寧溧旅游同城化”仍處于萌芽階段，存在一定的障礙和突出的問題，與實現旅游同城化的目標還有一定差距。

2.2 寧溧旅游同城化問題分析

2.2.1 缺乏統一的旅游發展規劃

《南京市“十二五”旅游產業發展規劃》中明確提出“人文綠都，博愛名城”的南京旅游形象定位，構建“一體兩翼四帶五片”的旅游產業空間格局；而溧陽在《溧陽市旅游發展總體規劃（2011-2030）》中則將溧陽的旅游形象定為“山水茶鄉，美味溧陽”，制定了“一核三線四組團”的旅游發展布局。旅游發展規劃各行其道造成兩市旅游發展定位參差不齊、旅游形象不統一以及旅游資源開發重復等問題，制約了旅游同城化機制的形成。

2.2.2 旅游產品結構與市場需求不對應

調查顯示，寧杭高鐵開通后增加旅游目的地是游客共同的最強烈的出游傾向，跨城旅游將成為高鐵背景下最具吸引力的旅游產品。同時，消遣型和個人及家庭事務型游客增加外出游玩次數的意愿較為強烈，且不愿縮短停留時間，需要目的地推出獨具特色的新產品來滿足其求異心理；而差旅型游客縮短停留時間的意愿是最強的，這就要求目的地提供有針對性的商務旅游產品使其獲得最大的旅游時間-效益比（見表1）。然而目前寧溧兩市的旅游產品體系中，傳統的觀光旅游產品仍占很大比重，以南京中山陵、總統府、夫子廟一日游和溧陽南山竹海、天目湖一至二日游線路為主，缺乏商務旅游、體育旅游、養生旅游等新產品，造成現有產品結構與市場需求不對稱的矛盾。

2.2.3 旅游公共服務一體化有待加強

高鐵速度快、車次頻繁的優勢以及移動智能終端的普及有助于旅游者自主安排行程，游客對旅游公共服務的需求也隨之進入高速增長階段。然而，目前兩市的旅游公共服務體系囿于行政性區際關系的束縛，旅游配套設施難以對接，服務標準不一，影響了游客跨城獲取異地資源的便捷性。例如，在旅游同城化發展較為成熟的廈漳泉、寧鎮揚地區，均推行了“一卡通”，實現了跨城交通、景區游覽的一體化，而寧溧兩市卻始終未作出類似的嘗試，制約了旅游同城化進程。

2.2.4 區域旅游發展“單核模式”凸顯

雖然同為寧杭高鐵沿線城市，南京與溧陽卻表現出截然相反的高鐵效應。南京作為全省政治中心和旅游發達城市，擁有得天獨厚的資源和市場條件，借助高鐵帶來的“同城效應”和“虹吸效應”實現了旅游業的迅速發展。而相比之下，溧陽旅游的發展受到了南京的“屏蔽效應”，在客源市場爭奪上處于劣勢，“魚米之鄉、絲茶之府”的優勢、特色沒能得到很好的發揮，與南京旅游分工合作較差，面臨著被“過道化”的風險（見表2）。

3 寧溧旅游同城化條件分析

3.1 資源的差異性

旅游資源是實現區域旅游同城化發展的重要基礎和支撐。寧溧都是“中國優秀旅游城市”，旅游資源的總量和類型十分豐富，旅游資源的差異性強。南京作為“六朝古都”，以深厚的歷史文化底蘊著稱，旅游資源豐富，其中人文旅游資源占86.27%，自然山水資源占13.73%，主打“人文綠都”、“博愛之都”的城市旅游形象；溧陽山清水秀，生態優美，擁有眾多高品位的自然山水資源，著力建設“山水生態旅游城市”。寧溧兩市旅游同城化可彌補單個城市旅游資源單一性的弊端，合作提供全面綜合、變化性強的旅游產品，增強區域旅游實力，提高整體旅游吸引力。

3.2 市場的互補性

市場需求是區域旅游業發展的根本動力。旅游業服從“距離衰減定律”，離客源地越近的旅游地旅游者越多，反之越少，所以擴大市場規模最重要的就是擴大周邊城市的客源。調查發現，溧陽游客來寧頻次較高，高鐵開通一年內來寧9次及以上的占47.8%；出于探親訪友目的來寧的游客最多，占到33.3%，有74.2%的溧陽游客非常愿意來寧獲取購物、教育、醫療等跨城公共服務，大大拓展了南京的事務性旅游市場。2014年十一黃金周期間，溧陽市鄉村旅游、休閑體驗游持續火爆。10月1日至6日，溧陽各旅游農莊共接待游客18.25萬人次，其中南京游客占很大比重，表明溧陽擁有廣闊的鄉村休閑度假旅游市場，與南京形成客源互補與互送。

3.3 產業的聯動性

近年來，南京從旅游設施提升、旅游產品升級等方面著力，加速推動旅游產業的轉型升級。目前，南京旅游業增加值占到GDP的6.8%，已經成為新的支柱產業，對周邊地區旅游產業的帶動作用大幅增強。在區域旅游業繁榮發展的大環境下，溧陽將旅游業作為龍頭產業培育發展，鼓勵各種經濟成分積極參與旅游產業的開發，加大旅游業對外招商引資力度，廣泛吸引市外客商到溧陽投資興辦旅游產業。同時，溧陽已主動與南京捆綁宣傳、聯動促銷，多渠道、多形式、立體化地串聯進長三角黃金游線，下一步要讓天目湖景區融入到更多區域市場的華東主打線路中，成為全國游客來寧旅游的一個熱門選擇。南京的旅游業對溧有較高的產業影響力，而溧陽對南京具有較高的產業感應度，存在著錯位競爭和協同發展的可能性，便于實現產業鏈條跨地域延伸。

3.4 交通的可達性

交通的可達性是旅游同城化策略的必要條件之一。根據空間相互作用理論中的引力模型原理，兩地之間的距離越小，它們之間的相互作用就越大。南京與溧陽同處長三角地區，相距僅112公里，交通設施已經實現了公路與鐵路一體化、高速化、網絡化體系，可達性高。公路方面，寧杭高速公路縱橫溧陽全境，通過G25、S239可與南京、高淳聯系；鐵路方面，寧杭高鐵貫穿溧陽全境，將南京南、瓦屋山、溧陽囊括進半小時交通圈，便于旅游廊道的建設和形成，極大地推動了寧溧旅游同城化的發展。

4 寧溧旅游同城化開發對策

4.1 制定統一的寧溧旅游發展規劃，樹立區域旅游整體形象

為促進南京與溧陽區域“大旅游”的發展，應對兩市分散的旅游資源進行系統考察，做好資源評價及市場分析，統一規劃，統一管理，從而形成整體格局，以統一形象面向市場。圍繞紫金山、玄武湖、天目湖、南山竹海等山水旅游資源，做優山水休閑文章；串聯明城墻、長江路、平陵路、南大街等文化休閑帶，打響文化休閑品牌，重點塑造和推廣“世界著名的文化休閑旅游勝地”的整體旅游形象。與此同時，兩市政府部門應完善互信互惠機制，采取多種形式、融合多方渠道打造協商對話平臺，并建立嚴格的監督評估制度，對規劃實施的過程和效果進行及時監督與評價。通過科學合理的規劃與開發樹立起鮮明的區域旅游形象，強化整體優勢和旅游競爭力，促進區域旅游業的長遠發展。

4.2 整合資源進行系統開發，豐富旅游產品結構

南京與溧陽旅游資源豐富且互補性強，旅游市場前景廣闊，應以市場為導向，通過資源整合形成系列化旅游產品，實現效益最優化。第一，以休閑度假游為重點，開拓探親訪友和休閑度假市場。著力建設南京紫金山―玄武湖生態文化旅游示范區和溧陽老城文化休閑核心，培養為彰顯兩市文化休閑魅力的第一載體和標志性名片。第二，加強對商務、會獎旅游的開發力度，增強對公商務客人的吸引力。打造南京河西商務會展旅游區、湯山―銀杏湖休閑旅游區和溧陽燕山時尚樂活片區、中關村智造創意區四個各具特色的商務休閑片區，將商貿、會議、休閑有機結合，拓寬高端旅游市場。第三，培育購物旅游、體育旅游、養生旅游等新業態，為旅游市場注入活力。有序開發南京新街口―鼓樓時尚休閑旅游街區、青奧風采旅游區、溧陽西郊生態活力片區等新興旅游發展片區，建設一批具有影響力的大型購物中心、體育公園、養生會所，進一步豐富和完善產品體系，提高旅游市場感召力。

4.3 構建寧溧無障礙旅游區，加速促進旅游服務同城化

旅游消費是服務消費的高能級化形式，服務的質量和便捷性直接影響著游客的旅游滿意度。因此，南京與溧陽要根據市場需求對現有的旅游服務體系進行整合優化與提檔升級，構建無障礙旅游區。第一，努力實現交通服務同城化。聯合建設旅游集散中心，提供集客運、售票、旅游商品銷售等于一體的旅游一條龍服務，促成游客在南京與溧陽的快速高效流動；在兩市高鐵站配套連接各主要景區（點）的旅游專線，實現定點班車化運營，減少游客的交通中轉時間，為散客旅游者提供便利。第二，著力推進信息服務同城化。既要建立虛擬的網絡信息互通平臺，實現兩市旅游局及相關景區、企業網站的無縫鏈接，或通過微信公眾號及時公布對方在政策法規、交通、旅游等方面的信息及兩市的旅游合作動態；又要注重實體旅游資訊平臺的建設，在兩市高鐵站設置旅游咨詢服務中心，建立南京與溧陽旅游信息庫、圖片庫、多媒體資料庫，優先推介對方城市的旅游產品，刺激游客的旅游需求。第三，大力推行旅游標識同城化。以兩市的整體形象和旅游發展定位為依托，設計共用的同城化旅游標徽和宣傳語，形成字體、圖案、配色一致的標識系統并廣泛運用于兩市的主城區、主要商圈、通往景區的主干道等公共空間，形成無縫對接的連貫性系列化旅游。第四，完善落實便民惠民服務。發行寧溧旅游一卡通，將景區游覽、購物、餐飲、娛樂、住宿等功能融為一體，增強旅游活動的自主性；為兩市居民互相發放旅游優惠券，或給予特殊優惠政策，提高整體出游率。

篇10

關鍵詞：生態休閑 瀘州

所謂的生態休閑就是指人的生態化休閑與發展的生態空間，就是為不斷滿足科學、文明、健康休閑的需要而處于的生態文明創造體驗、欣賞并建構的一種高層次高品位和高質量的生存狀態和發展狀態，它既是人類著力建造的生態環境物質文化家園和生態享受精神家園，亦是一種嶄新的生活方式和生活態度。

生態休閑是可持續休閑。眾所周知，可持續發展是指“既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展”。廣義生態休閑主要包含以下兩方面的內容：有益于當代人健康發展的休閑；不影響后代人滿足其健康休閑的需要。

就狹義而言，生態休閑是指與生態相關的建立在保護環境促進生態良性健康發展基礎上的休閑。這一點主要體現在旅游休閑方面，在我們發展旅游休閑時要特別注意著力倡導并有效規范“生態旅游”。狹義的生態休閑也主要體現在兩方面：對于那些服務于休閑的人員（包括從事休閑場所的選取和建造與設備的配置和配套等從業人員）來說，要在科學的理論指導下合理開發并有序利用休閑資源，保障在提供休閑服務方面不損害和破壞生態，不能為了一時的經濟利益而盲目開發和建設；對于通過休閑獲得愉悅的人來說，在從事休閑娛樂活動時更要隨時提醒自己，不要把自己的快樂建立在對大自然的破壞上，其實質是不要建立在損害他人以及后代人滿足其休閑需要的基礎上。

四川瀘州發展生態休閑的有利條件

（一）資源條件好

“銜杯卻愛瀘州好”。瀘州地處四川南部，其市區位于長江與沱江的交匯處，是中國著名的歷史文化古城。著名的超高檔白酒品牌“國窖1573”即產于此，1573國寶窖池群是我國惟一建造最早、保存最好、連續使用至今時間最長的釀酒窖池群，所以被譽為“活文物”，并以此榮載吉尼斯世界紀錄。

瀘州桂圓林風景區核心區位于瀘州市江陽區茜草鎮境內的張壩，北臨長江，與瀘州城區隔江向望，距城區七公里。景區區位特殊，處在西南旅游環線和川南國際旅游環線上，是目前四川省生態旅游和農業觀光景區之一。

張壩桂圓林是我國內陸桂圓種質基因庫，北回歸線以上桂圓林適宜地帶最集中的、具有上百年歷史的人工造林，樹林綿延數十里，終年郁閉，素有“十里綠色長廊”、“天然氧吧”、“瀘州綠色客廳”之美譽。

張壩桂圓林附近還有長江奇石灘和桃花水母等高品位的旅游資源。因長江在此河谷展寬，水流減緩，水中的沖積物沉積下來，每遇枯水季節，大面積礫石出露，形成萬畝礫石灘，這里石頭種類繁多，造型各異，晶瑩剔透，具有極大的觀賞價值和收藏價值。

桃花水母是生長在長江河床季節性湖水中的珍稀水生動物。根據專家考證，張壩水母湖是目前我國唯一的淡水桃花水母湖，具有很高的科普和觀賞價值。

總之，張壩桂圓林景區旅游資源種類繁多，品味較高，具有生態、經濟、觀賞、科學研究、教育等價值，為生態休閑旅游發展創造了得天獨厚的條件。

（二）特殊的區位

張壩桂圓林景區以其特有的原生態環境成為西南國際旅游環線和四川生態旅游景區的景點。中國西部生態旅游“金三角”，主要由重慶市江津四面山、四川省合江佛寶原始森林、貴州赤水地四洞溝等系列國家級旅游風景名勝區、國家級森林公園和國家級自然保護區組成。這是我國繼川、滇、藏三省區共享“香格里拉”品牌之后，又一個跨省市大整合地旅游航空母艦。張壩地處“金三角”旅游發展輻射地，是連接川、黔、渝“金三角”的交通紐帶和門戶。張壩桂圓林風景區的資源和“金三角”旅游資源間具有極強的互補性，這為區域聯合開發創造了得天獨厚的條件。

（三）休閑需求市場的發展

當今國際國內旅游市場呈快速變化的狀態，旅游需求的多樣性越來越明顯，而短時的休閑度假游成為國內城市居民的旅游需求，并日益高漲，所以，景區的開發有著廣闊的市場前景。

總體看來，該景區的游客將由三部分構成：瀘州和周邊城市的本地休閑游客；國內旅游市場主要針對川渝市民、“金三角”游客和紅色旅游線上的游客；國際旅游市場則主要針對川南線上游客和三峽游客，以及體驗旅游的愛好者。

四川瀘州生態休閑發展戰略

在旅游資源的開發中，要堅持在保護的基礎上科學合理的利用，在充分挖掘桂圓文化、長江水文化、酒文化、張氏文化、水母文化和長江奇石文化內涵上下功夫，爭取出張壩桂圓林旅游之特色，樹瀘州旅游之品牌。在現代文化的發掘和開發中，針對國內旅游市場的需求，聯系國內旅游城市的“城市景觀化”的要求，在整頓城市環境的過程中同時注重建設新的城市景觀和城市形象標志，以張壩的桂圓林、瀘州的經濟特色為主要內容，努力開發節事旅游產品，發揮節慶活動在形成動態旅游吸引力中的重要作用，同時也通過節事旅游產品，體現出不同旅游年的旅游主題，使城市旅游形象更加豐滿。

張壩桂圓林風景區要在終極目標的指導下制定切合實際的近中期目標，“田園村落意境”主題情景生態休閑度假勝地是景區的終極目標。近中期旅游規劃必須迎合并積極引導市場、創造新市場，制定符合近中期市場態勢的旅游規劃。同時也應以“度假勝地”的終極目標為指導，把中期目標定位在“休閑旅游勝地”。由“休閑旅游勝地”向“度假勝地”發展是張壩旅游發展的必然歷程。同時也應以“度假勝地”的終極目標為指導，以保證規劃的科學性、前瞻性和可操作性。良好的生態環境使張壩桂圓林成為都市市民理想的生態休閑度假地，成為瀘州開發最快、最具影響力的后花園。通過經濟循環將分散的經濟體點串成循環產業鏈，未來一、二、三產業之間的循環形成一個更大的社會循環生態圈。

功能定位和空間格局實施戰略

（一）功能定位

“瀘州市張壩桂圓林景區”的功能定位為生態休閑旅游區。生態休閑的功能地位極為重要，因此在發展休閑經濟時要追求建立在生態休閑基礎上的休閑經濟。不能一味的追求眼前局部的經濟效益。

（二）實施戰略

在資源開發的空間規劃上，圍繞“構筑大張壩、建設新桂圓”和建設現代化國際風景旅游城市的目標，按照“大張壩、大旅游、大發展”的要求，使張壩的旅游資源開發逐漸擺脫單純依靠桂圓做旅游的文章，立足大張壩，實施“旅游西進”的發展戰略，形成以“桂圓－奇石-長江－水母”為軸線的大張壩旅游發展格局。

目前張壩的旅游開發尚未全面啟動，除了桂圓林開發較早之外，很多資源稟賦極好的地方如水母、長江奇石尚未得到很好的利用。本規劃根據資源條件、文化內涵、市場需求等進一步策劃系列旅游產品，構筑新的旅游空間格局。

新的空間格局可以高度概括為“一軸五區七點三極”，簡稱為“1573”，暗扣瀘州的知名品牌“國窖1573”，整個空間格局形似串珠狀，所遵循的基本原則為：以舊帶新，統一票價，捆綁銷售。

一軸：桂圓林旅游發展軸。

五區：長江、桂圓生態觀光區；魚子溪瀕水游憩區；“張氏印跡”綜合服務區；“瀘州客廳”休閑度假區；綠色田園區。

七點：古殘風樹―中國內陸桂圓種質基因庫（桂圓林）；奇石拾趣―長江三峽奇石灘博物園區（奇石灘）；桃花水母―水母樂園（水母湖）；盛會張壩―綠色生態的會展勝地（會展區）；濤聲浪雨―魚子溪水上游樂場（水浴場）；城下張家―張氏民風民俗展示（張家寨）；第二住宅―享受未來。

三極：魚子溪旅游增長極、桂圓林旅游增長極、生態休閑度假區旅游增長極。

（三）功能分區

我們把“瀘州市張壩桂圓林景區”劃分為五大功能區，即長江、桂圓生態觀光區、魚子溪瀕水游憩區、“張氏印跡”綜合服務區、“瀘州客廳”休閑度假區、綠色田園區。各功能區以各具特色的旅游產品和項目形成內部功能組團，從而產生良好的互補效應以及主體意境的自然過渡和串聯延伸。各功能區用水面及植物花卉作為分界(見表1)。

四川瀘州旅游產品戰略

張壩桂圓林風景區將是瀘州市未來的“綠心”和“綠楔”。張壩將主要起生態保護功能，即對市區的大氣污染、水污染、噪聲污染及小氣候環境將起到良好的調節和改善作用。因此張壩的風景旅游開發應以參與性的旅游活動為特色，集商務、度假，觀光旅游，健身休閑，房地產開發為一體的城市郊野公園。

深入開發桂圓林旅游產品、綠色生態旅游產品、張氏后裔文化三條主線，拓展中遠程客源市場；完善旅游服務綜合體系，在良好的生態環境和政策環境下，構建休閑度假產品，開發專門興趣旅游產品，滿足不同旅游目的地的需要，最終實現綠、張、水、專(項)、特(特殊興趣)五大系列旅游產品。

綠線(高低定位)：一河一林一園，以長江、桂圓林、鄉村田園，展現張壩風光。

張線(高低定位)：以古鎮、古村為依托，通過建筑符號、歌舞表演、民俗展覽等方式充分展現張氏文化、張壩風情。

水線(高低定位)：以長江為依托，通過游客的親身體驗，把人的親水性展現得淋漓盡致。

專線(高低定位)：會展旅游、水母旅游專線和長江奇石鑒賞專線。

特線(高低定位)：專項設計張氏印跡、自助旅游、農業旅游循環經濟示范等產品序列，作為面向特殊興趣旅游市場。