醫療廣告策劃范文

導語：如何才能寫好一篇醫療廣告策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關鍵詞] 業務職能“AE”制“AP”制虛假廣告生存空間

以來，我國社會主義廣告事業得到迅速的恢復和發展，特別是二十世紀的最后十年，我國廣告業駛進快車道，進入高速發展時期，廣告在我國經濟、社會、文化等諸方面產生著重要的作用，影響不斷增強。但是，在當今段鋪天蓋地的廣告世界中，也不乏對其宣傳產品的質量、功效有蓄意夸大其詞甚至子虛烏有的虛假商業廣告。

這些違法虛假廣告誤導消費者的消費行為，最終給消費者帶來經濟、健康、心理上的種種傷害，甚至影響到整個廣告業的誠信根本。如何從源頭上消除虛假商業廣告，鏟除其賴以滋生生存空間已成為國家相關監督部門和廣告行業的頭等大事。

一、虛假商業廣告的現象舉例

虛假商業廣告無處不在，比如關于最令人頭疼的非法虛假醫療廣告，某地區衛生監督所曾經公布2004年該所下屬衛生監督機構共監測各大中媒體的醫療廣告1.29萬多條（次），涉及各類醫療機構102家，違法虛假醫療廣告競占總監測數的98%以上。 有關人士指出，違法虛假醫療廣告不僅在該地區，在許多地方已呈泛濫之勢，不僅小報，就連黨報黨刊上也不鮮見，已成為凈化醫療市場的一大難題。經調查，這次公布的非法廣告中67%廣告沒有審批證明、37%篡改了審批內容。

監測結果表明，虛假醫療廣告之“虛”主要體現在未經審查批準擅自刊登、內容虛假、療效不可信。按有關規定，醫療廣告需經衛生部門審批，而在此次監測中，有67%左右的廣告沒有衛生部門的審批證明，37%篡改了原審批的廣告內容。80%廣告主為民辦醫療機構。國家有關部門規定性病、乙肝、癌癥等8個疑難雜癥病種不能廣告，但現在卻成為虛假廣告的“金招牌”。受害者有許多農民，不僅導致他們因病返貧，還因耽擱了治療最佳時機，導致白白丟掉性命。

上述的非法虛假醫療廣告只是虛假商業廣告中的冰山一角，其他如化妝品、保健品，甚至工業品等等，只要是能做產品廣告宣傳的地方，虛假廣告就能見縫插針，真是無孔不入。

二、虛假商業廣告滋生的溫床

一則廣告的出籠途徑是：企業主管部門審批、相關檢測機構的檢測、廣告公司設計、媒體刊登。作為最后的出口，面對那些沒有部門的審批證明、明顯夸大檢測功效的虛假廣告，媒體沒有說“不”，而是集體“失語”。作為政府職能部門，一邊監管，虛假醫療廣告一邊大行其道，愈演愈烈，越監管越忙。究其原因有四：一是虛假商業廣告主居心叵測，惡意欺騙消費者，昧著良心賺黑心錢；二是媒體非法所獲利潤高，違法成本過低也是虛假廣告存在的原因之一，如某地區一家媒體因刊登非法醫療廣告被罰款四十萬元，而其違法醫療廣告收入有三千多萬元，巨額的利潤讓媒體無法拒絕醫療廣告這朵帶刺的“玫瑰”，而處于激烈競爭中的媒體，在“失語”的背后有許多無奈；三是廣告公司目前“AE”制的本身業務職能，在一定程度上促成虛假商業廣告的出現，這往往還成了虛假商業廣告出口的源頭。

愿意相信那些夸大其詞的吹乎，主要原因有兩個。其一，民眾對目前的傳媒信任度還是很高的，如果連廣播電視報刊雜志這些媒體都不可信，還能信什么？這是不能不信。其二，找個過期的明星出來作為偽劣產品代言人，該產品的所謂“信譽度”就大大提高了。明星盡管過期了，終究曾是明星，也算是社會上有頭有臉的人物，眼看著在他們身上發生了那樣明顯的“變化”，叫人不得不信。結果，一些觀眾不知不覺就成了盲從的消費者。

而在客觀上促成消費者上當受騙的正是一些廣告專業組織，因為這些虛假商業廣告作品正出自廣告專業組織之手。廣告引導著人們的消費，各種消費品關系著民眾的身體乃至生命，廣告經營者應建立嚴格的行業管理制度，要建立科學合理的專業組織機構，制作的廣告作品的宣傳要絕對真實，真正將消費者視為“上帝”，不能成為黑心廣告主的“幫兇”，這樣才能從源頭上鏟除虛假商業廣告。

三、“AE”制與“AP”制

“AE”制與“AP”制本是專業廣告組織的兩種構成形式及其形成的基本職能。“AE（Account Executive）”制度的組織系統一般由業務負責人、廣告創作人員、廣告設計人員三方面人員組成，業務小組單獨從事與客戶的聯絡，策劃廣告活動，制作廣告作品等，如同客戶的小公司，按照客戶的要求工作。

與“AE”制度相對的，是今年來在大型廣告公司不斷整合、組建大型廣告集團的同時，一些中小廣告公司為了拓展生存空間，在公司內部組織上進行調整和轉化而形成的“AP”制。所謂“AP（Account Planning）制度”，也稱“業務策劃”制度，它主要強調廣告公司的業務分工要建立在“消費者”中心論上。

“AE”制度是為適應客戶需要而設置的業務小組，代表公司獨立與廣告客戶聯絡，其廣告業務。其優點是對廣告客戶的情況有著深層次的了解，對廣告客戶產生多方面的影響，但不足也在此。確定廣告戰略策略，多從客戶的立場、利益出發，而不考慮消費者，所得到的廣告效果往往一相情愿。“AP”的主要職能在于發現廣告主和消費者之間的相互促進的良性關系，強調廣告公司的業務分工要建立在消費者為中心的基礎上，并以此為根據提出創意和計劃，進行推廣和實施。“AP”制的核心思想包括：重點研究消費者的心理、態度變化及其相對于客觀的主觀行為；避免實證研究定量分析的誤區，強調定性研究；強調在不確定因素下的洞察力；在開展廣告業務活動時，無論是創意、表現以及媒體的運用等，都以消費者的代表進入角色，提出消費者的觀點。

“AE”制度的之所以長期存在，究其原因不外為廣告主是專業廣告組織的“上帝”。廣告專業組織的資金全部來源于廣告主，就等同于廣告主與廣告專業組織是雇主與被雇用的關系，雇員和雇主的利益息息相關。黑心的廣告主一旦與那些不法廣告組織互相勾結，制作出所謂有“吸引眼球”的非法商業廣告，欺騙消費者，從消費者手中賺取大把的“黑心錢”。

要使虛假商業廣告銷聲匿跡，就必須改革廣告組織機構，轉變廣告組織的基本職能，“AP”制度就此應運而生。

四、消除虛假商業廣告的策略

廣告組織實現“AP”制度，在業務職能上，即以“AP”理論重新定位。廣告組織從“AE”向“AP”角色的轉變，是從以廣告客戶為中心向以消費者為中心的轉變。這也是適應整合營銷傳播戰略所必然要采取的廣告經營策略。熟悉消費者，以消費者為“上帝”進行廣告策劃，才能從源頭上保證廣告的真實性、可靠性，從而從根本上保護消費者的利益。

為此，廣告業必須自律，將廣告企業機構、廣告媒介和工商企業的廣告部門自訂的廣告條例、或同業團體機構共同制訂的廣告公約、專業廣告公司的章程和行業協會的章程，作為本企業或行業執行政府有關廣告法規的具體行為準則，進行自我約束，承擔責任，保證所的廣告奉公守法，真實可信。

廣告自律的目的，還在于防止廣告主濫用廣告，加強廣告主和廣告公司、廣告媒介對消費者的責任，規定對消費者進行廣告的倫理準則、廣告主間的倫理準則和廣告業及媒介業的倫理準則，避免因不正當的競爭手段而造成的經濟損失和信譽損失。

篇2

故園

爺爺曾經對我說過遙遠的故鄉那排泥瓦房和他拴牛的那棵古槐，就是我的根。

――題記

幾排低矮的泥房

幾棵黑瘦的老樹

晾衣桿上翻曬著暖色的親情

炊煙裊裊雞相聞

我的故園古樸而溫馨

故園永遠鶯飛草肥

那些相信土地就像相信愛情一樣的鄉親

經年日出而作日落而息

任勞任怨的犁耙將日子翻來翻去

潮濕的蛙聲不斷悠揚著十里稻香

最是日暮的鄉間

牧童的一聲竹笛就能籠住一串鳥嗚

村民碗里的米酒

醉得山那邊的夕陽

搖搖欲墜

乍滅還明的旱煙

把蟋蟀的叫聲

引誘得斷斷續續

故園其實已遙不可及

只是夢中那只老蜘蛛

總是不斷在故園的檐下

把一年三百六十五天都織進

那張叫鄉愁的網里

外婆河

我至今仍然可以通過城市的目光

看到外婆河輕輕柔柔地

流過我鄉下表姐那浣衣的手

外婆河其實不叫外婆河

外婆河沒有名字

外婆河長滿了我外婆童年的紫槿

我就叫它外婆河了

這個名字別人都不知道

沒有名字的外婆河

有點像沒有名份的女人

但它從不感到委屈

也一直都沒有流出外婆渾濁的目光

外婆說鄉下糧食不夠吃那些年

外婆河曾一天天哀哀地瘦

外婆河沒有槳聲燈影的浪漫

只是偶爾在岸邊生長著

躬耕的舅舅那很鄉下的笑聲

但外婆河始終像戲里女子那一段輕愁

在鄉間的炊煙和雞犬聲里默默地流

澆灌著四里八鄉那些桑麻的心事

山里的娃

山里的娃

不曾被人說起

也不曾被人想起

能想起的

是光腳丫踏過的山路

山里的娃

把童年掛在樹梢

把歡樂撒在牛背上

能笑掉大山的牙

也能笑醉半開的金

山里的娃

最頑強

頑強得不知道什么是眼淚

山里的娃

早當家

執著

時間從指尖滑過

歲月從額頭走過

一春又一春

也許你永遠無暇顧及

那默默的注視

也許你永遠不知道

在孤獨的角落

有不息的祈禱

緩緩流過

愿太陽每天從你心中升起

萬千個祝福

為你雕塑不朽的生命

沒有想過要依著你的港灣

卻愿意永遠守候

只要在楓葉紅的季節

能想起飄動長發的青春

不枯、不悔

那山那水那軍號聲

部隊的軍號聲嘹亮了我童年那一段多彩的歲月。

那時候，我父親所在的部隊駐扎在廣東的一個深山里。聽父親說，我出生那天早上，太陽正蓄勢破霾，山頂上曙光欲染未染，那滿山的九月楓在淡淡晨暉的映照下，一片淺紅。我就是在天邊出現這樣一種奇麗景色時，拼足力氣掙脫母體的牽絆，義無反顧地來到這個世上的。巧的是，我的第一生啼哭與軍營的起床號一同響起。因為這個，父親那時為我自豪了很長一段時間，也因為我是迎著拂曉那一抹嫩紅的云霓出生的，父親給我起了“曉紅”這名字。

從此，我便在軍號聲中放牧我童年每一個天真無邪的日子。

父親他們的軍營在山腳下，在軍營里舉頭四顧，觸目盡是青山碧水。山上迎春花、野百合、山石榴、野、朱槿花、臘梅花等一年四季次第開放，姹紫嫣紅。溪留飛瀑，終年流水潺潺，景色怡人。

從軍營門口，伸出一條小路，蛇一樣往山上綿蜒，到了半山腰就是我們的家屬區，家屬區有磚房瓦屋，有竹籬茅舍。每到云蒸霞蔚的日子，薄薄的浮云便悄無聲息地從我們的門前屋后流過，那時候我們喜歡用雙手掬起一片流云，然后輕輕一吹，那云便像蒲公英一樣輕輕的飄。于是我們稚嫩的笑聲總是和溪流那悅耳的淙淙聲一起往山腳下流，而山下的軍號聲，也常常音樂一樣往山上傳來。

我們吃的大都是些冰凍豬肉和魚，而這些都是憑票買的，父親和他的戰友每天既要完成軍事任務，又要為當地老百姓做各種力所能及的事，作為母親的又要在家操持，所以每次都是我們這些小孩拎著籃去領凍魚肉。記得剛開始時，那些年齡稍大的孩子總是們這些小孩子的隊，或把我們擠到一邊，每到這時候，負責分發的叔叔便把我們叫到一邊，把豬肉先分給我們，氣得那些霸道的孩子干瞪眼，這樣幾次下來，他們再也不敢欺負小孩子了，每次都規規矩矩地排隊。有一次我在飯堂吃完飯后，就去水龍頭接水漱口，一位叔叔以為我要喝生水便厲聲制止我。說喝生水會惹病的我給你倒開水吧。我明知道他誤會了我，但我心里還是不由一熱。

那時我們最盼望的是看電影，一聽說晚上要放電影，我們一天都在心里樂，一門心思盼著夕陽西墜，一到傍晚便顧不上吃晚飯就拿著大大小小板凳到球場去占位置。那年代，對我們來說，看電影是一種很奢侈的精神享受。所以我們都看得很專注很投入，就算看到中途山雨欲來，甚至雨水淅瀝，大家還是舍不得走，特別是那些叔叔，連雨具都不要，依然遵守紀律，任憑風吹雨淋，“我自巋然不動”，一直堅持看到影幕上出現“劇終”兩個字。其實，在童年那快樂和不羈的日子里，只要聽到軍營里的起床號、出操號、上班號，我們都會想起那些，想起他們的堅韌、純樸、寬容、克制和助人為樂、不屈不撓、善始善終的品質，軍號聲成了陶冶我們心靈的歌，成了灌溉我們心田的一泓清泉。

日子如紛紛墜落的黃葉，一張張都隨時光河流遠了，過往的很多事也都淡忘了，而軍營里那一段童年歲月，卻歷歷如在眼前，每次，從電視上看到吹號的士兵的剪影，聽到那嘹亮的軍號聲，總有一種仿佛回到昨天故園的溫暖。

父愛依依總縈懷

父親已經離去四年多了，思念的風風雨雨把歲月磨蝕得斑斑駁駁而父親的音容笑貌總在我的記憶中縈回。

父親曾在部隊待了20多年，20多年的軍旅生活使本來就憨厚質樸的父親多了一份耿介剛直的性格和威嚴英武的氣質。

回到地方后，父親就在檢察院工作。父親一生淡泊，與世無爭，一天到晚只是默默地工作。當時檢察院里沒有司機，而在軍營里學會了開車而且技術嫻熟的父親，自然就當仁不讓地承攬了開車的活兒。作為一個檢察官，父親既要辦案，又要開車，忙得不亦樂乎，盡管這樣，父親從來沒有微詞。記得當時每年父親都

要輪番送同事回老家過春節，不論刮風下雨，路平路陡，父親都一如既往，從不抱怨半句。至今父親的同事都對我說：“連牛都有下軛的時候，可你的父親卻從未停歇過。”

父親只知道像一頭牛一樣付出，但總沒想到過要索取什么，當時母親沒有工作，但父親卻沒向單位提過要照顧或補貼什么的。有一次，我發現有的同學拿父母單位的信筏紙來寫作業，很是羨慕，也許是虛榮心在作怪吧，于是我就回家向父親要信筏紙，可父親說：“我怎么能拿公家的東西呢，沒紙用我給錢你買。”我很生氣，大聲說“不就是一本信筏紙嗎?犯得著你這樣嗎?”父親卻柔聲說：“無論多少都是公家的，你要從小養成一種良好的習慣和品德。”那以后，我就再沒要父親往家里拿過東西，而父親那句話也成了我修身立世的準則。

當時母親沒有正式工作，父親就一個人撐起了家庭的天空。父親嗜煙，但他一生都沒抽過好煙，平時只抽水煙筒，朋友送了煙給他也舍不得抽，只是待客的時候拿出來。生病那段時間，抽水煙筒不方便了，他只好叫母親去買當時最便宜的經濟煙給他抽。為了讓我們四姐弟讀好書，父親總是克勤克儉，一個硬幣分作兩個花，他總是說：“我一定要讓你們一個不拉地讀好書。”而我們，也沒有辜負父親的心愿，四姐弟有三個讀到了大學畢業。

那時候家庭很困難，往往一塊豆腐就送完一餐飯，但是我們過得很快樂，因為父親一回到家就全身心撲在家上，用一種無私的愛陽光般溫暖我們。父親不僅心慈，而且手巧，電器能修，家具能做，總是把家里料理得井井有條，充滿溫馨。更難能可貴的是，父親雖然軍旅出身，但從沒有男權主義作風，他和母親不但感情融洽，而且婦唱夫隨，始終都很疼愛很尊重我的母親。記得有一段時間，母親到工會去上班賣早餐，騰不出空來給我們做早餐，任勞任怨的父親于是就每天一大早起來給我們做早餐。父親有早上如廁的習慣，而為了讓我們按時吃早餐，父親每天都抓緊時間先做好早餐然后再跑步上廁所。這么多年過去了，但父親每天跑步如廁的身影總是不時在我的眼前浮現。

但是，就在我最小的妹妹大學畢業那年，父親突然患了腦血栓，沒有給我們留下半句話就走了。在父親住院期間，母親叫我回家拿幾套衣服，可我打開父親的衣柜，卻發現衣柜里除了檢察院發的制服就只有幾件破得不成樣子的內衣了，我的父親，他一生都為單位的工作奔波，為兒女的事情操勞，唯獨沒有想到為自己做一點點哪怕是添置一件像樣的衣服。

愧悔和歉疚頓時象冬天的寒霧一樣向我籠罩過來。

記得父親患病時，吃了一次郵購的藥后，病有了好轉，于是每次見到我，都拿報紙的醫療廣告給我看，說哪里哪里有治腦血栓的藥，但我當時都沒理會他，認為那只不過是江湖游醫的謊言。但是至今我一直為沒能為他郵購藥物沒能滿足他的心愿而不安。另讓我后悔的是有一次我到醫院去守護他，而病久焦慮的他罵了我幾句，任性的我卻兩天不去看他，現在一想起這事，我就后悔得掉淚。

少不更事，我總認為孝敬父母來日方長，所以平時總是不在意，不懂得在一些生活細節上給老人多一點關懷，我還沒來得及為父親添一件衣服，倒一杯熱茶，做一頓可口的飯菜。而父親沒留下一句話就匆匆的撒手去了，飛鳥尚有反哺的機會，而我們所能回報給父親的只是銘心的遺憾，揪心的悔恨和無邊的思念。

世事滄桑，很多人都擦肩而過，很多事都一閃即逝，唯有我父親，他永遠活在我的心中，他對我們的依依關愛，永遠溫暖著我們往后的日子。

和你一起慢慢變老

今年夏天在柳州度假，在我所住的房子窗后有一個廣闊的草坪，草坪的西北角有一棵亭亭如蓋的古榕，每天都有很多人在那棵古榕樹下避暑消夏，其中，有一對夫妻我是天天都見的。

那是一對年逾古稀的老夫妻，丈夫已經癱瘓，下半身不遂，每天中午都由老伴用輪椅推著到樹下去，他們很少說話，偶爾拉扯那么一兩句，或老伴幫丈夫揉揉手，大部分時間都是無語相伴，日到中午，是人最困的時候，而男的精神卻出奇的好、波瀾不驚地看著過往的行人和車輛，女的困了的時候就坐在石凳上閉目養神。間或，女的到附近的攤點買點零食給男的吃，然后又坐一邊打盹去，丈夫依然不動聲色一邊吃東西一邊看風景。

這情景我每天都看見一次，也每天都感動一次。這一對夫妻，我不知道他們年輕的時候是不是彼此都很心儀，也不知道他們年輕的時候感情是不是很融洽，或者，是不是象有些夫妻曾經大吵三六九，小鬧天天有，或者為愛情曾尋死覓活，或者為離婚不管不顧，所有這些，我都無從知道，反正，走過了人生的風風雨雨，坎坎坷坷之后，他們今天卻特別恩愛。