老年旅游市場需求分析范文

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篇1

一、旅游產業集群與全域旅游

20世紀90年代美國管理學家邁克爾?波特首次提出旅游集群概念，認為旅游產業適合集群式發展，在國民經濟發展中應該將旅游產業集群作為重點。后來，我國學者也從許多不同視角對旅游產業集群的概念進行了界定，但都突出了三個共同特征：一是空間地理集中；二是旅游企業為同一目標聚集；三是集群內包含旅游相關的企業、部門等。

就我國目前的情況來看，旅游產業集群化發展良好，但區域內存在企業水平參差不齊，同類型旅游企業之間競爭不明顯、合作不充分，集群化優勢發揮不夠、創新能力不足等問題。而全域旅游理念則體現為一種更有效的旅游產業集群模式，由此，對全域旅游市場的探究，特別是對客源市場的細分應該成為我們研究全域旅游的一個重要方面。

二、踐行全域旅游理念的全域度假模式

全域度假是落實全域旅游理念的一種發展模式。它與傳統的度假地開發有所區別，楊振之等人提出了單核式空間布局、帶狀空間布局、點軸式空間布局、大本營式空間布局等四種度假地發展模型，其中，前三種空間布局較于大本營式，不容易形成旅游產業聚集，說明前三種模式代表傳統度假發展模式，而大本營式空間布局則構成全域度假模式。

三、全域度假市場分析

楊振之等人認為度假市場是以家庭為單位的中產階層為主，這一觀點給全域度假市場的定位提供了一個契機，本文從全域旅游的整體市場前景、區域客源市場定位以及全域度假市場需求出發，分析了全域度假擁有開闊市場應該具備的條件。

（一）整體市場前景

度假旅游是一種較為高端的旅游形式，它的發展有賴于人民生活水平達到一定高度及具備一定程度的度假需求。經濟學界認為，人均GDP達到1000美元，旅游形態以觀光為主；當人均GDP達到2000美元，旅游活動將轉向休閑；人均 GDP達到3000美元，旅游形態則向度假升級；達到5000美元則開始進入成熟的度假經濟時期。而我國人均GDP早在2015年就高達8016美元，這充分說明了度假經濟與休閑時代的來臨。隨著我國度假市場的成熟，國家對全域旅游理念在實踐方面的重視，全域度假作為一種新的發展模式，是值得被關注和認同的。

（二）區域客源市場定位

1.客源市場的空間定位

根據各區縣范圍內對度假地的開發定位，可以把客源市場分為三個層次。

（1）一級市場，以本區縣范圍為基礎，各全域旅游示范區應針對區域范圍內居民設計符合本地需求的度假產品，為全域度假市場的擴大奠定堅實基礎。

（2）二級市場，在一級市場較為成熟和飽和的基礎上，積極拓展省內其他各度假地區域以及周邊地區市場。

（3）三級市場，盡可能地把全域度假市場拓展到國內其他各省市，甚至是國際市場。

2.客源市場的群體定位

（1）親子市場――現代家庭越來越重視親子教育。同時，社會節奏越來越快，父母陪伴孩子的時間少，而度假活動則可以作為一種彌補。親子度假市場潛力無限。

（2）銀發市場――老年人的閑暇時間往往多于其他年齡層群體。大部分老年人經濟基礎較好，且他們愈加重視自我提高，出游愿望日益強烈。老年人群體市場具備度假的主客觀條件，是全域度假開發必須重視的市場。

（3）政府及企事業單位市場――這一類群體平時工作生活壓力大，但有帶薪假期或公休，度假動機強。同時，企事業單位常有素質拓展的需要，這也為區域內度假市場的發展提供良機。

（三）市場需求分析

齊鐳（2015年）總結了阿爾卑斯地區在發展全域度假方面的經驗，提出獨特的“大度假產業體系”是一個地區發展全域度假的關鍵。阿爾卑斯地區的交通體系、住宿設施體系、游樂體系以及娛樂活動體系均各具特色，實現了針對不同客源群體開發不同度假產品的格局。

本文就從挖掘合理的全域度假專項產品來突出市場需求。筆者認為度假小鎮是一種值得借鑒的發展模式。在區域旅游產業集群背景下，各行各業已發生高度聚集與融合，發展度假小鎮的基礎設施相對完善，那么，只需重點針對主要客源市場開發具有特色的專項全域度假產品就能取得較好發展。

1.素拓體驗中心：針對企事業單位市場和親子度假市場，建設滑索、攀巖、真人CS等項目。

2.全民健身中心：為了滿足游客的基礎健身需求，主要針對當地居民，建設全民健身園區，既打破時間、空間上的限制，又滿足人們對身心的追求。

3.溫泉SPA中心：溫泉和SPA迎合了現代都市人們對于養生、保健的追求。

4.主題度假營地中心：主要針對二、三級市場，建設帳篷營地、愛情營地等專題，以及寫生、自駕、民宿等專項營地。

5.步行街游憩中心：符合度假的“慢”元素，建設商業步行街，既為當地居民的休閑購物提供便利，又能吸引周邊居民。

6.養老中心：針對銀發市場，不僅利于當地居民養老，而且便于周邊老人休閑。

篇2

【關鍵詞】秦皇島 民間文化 產業化

民間文化就是以民間藝術和民俗風情為主體，在物質上、精神上和制度上的文化傳統，包括生產生活習俗、游藝競技習俗、歲時習俗、禮儀制度習俗、社會組織習俗、民間文學藝術等，其內容之豐富龐雜、形式之多種多樣、價值之無限可能等，無法一一列舉。秦皇島作為蜚聲中外的濱海旅游名城和歷史文化名城，是中國鑲嵌在渤海沿岸的一顆璀璨的明珠，不僅有著優越的旅游地理環境，而且也有著豐富的民間文化資源。其轄區內的昌黎縣是“中國民間藝術之鄉”、撫寧縣是“中國吹歌之鄉”、“中國吹歌研究基地”，千年古鎮盧龍縣是“中國孤竹文化之鄉”、山海關是“中國長城文化之鄉”；昌黎地秧歌、昌黎民歌、撫寧鼓吹樂、山海關孟姜女傳說等4項民間文化名列國家級非物質文化遺產，撫寧太平鼓、青龍猴打棒、盧龍抬皇杠等19項民間文化被列為省級非物質文化遺產等。

秦皇島民間文化資源產業化進程中存在的問題

雖然河北省政府及秦皇島市政府越來越重視對秦皇島民間文化資源的挖掘與運用，并推動其實現產業化，使得秦皇島內的民間文化能夠得以傳承和發揚，但不可否認，在民間文化資源產業化方面仍存在著一些不足之處。

首先，對某些民間文化資源的市場分析及定位還不夠準確，未能實現民間文化資源經濟效益的最大化。民間文化與文化產業的關系實質是民間文化與經濟的關系，經濟的騰飛可以帶動民間文化的發展，而傳統民間文化的發揚光大又反過來促進了經濟的繁榮。因此，開發、運用寶貴的民間文化財富，并對其進行準確的市場定位，實現文化資源經濟效益的最大化，是實現文化產業發展的一條重要途徑。當前，秦皇島市許多優秀的民間文化資源雖已得到了開發利用，有的也取得了一定的經濟效益，但在一些文化資源的市場需求分析及市場定位方面還存在著不足，如市場定位不準確，開發的文化產品單一、未形成規模，在對傳統的繼承上缺乏創新和現代意識等，這些問題的存在制約了民間文化資源產業化發展，影響了文化資源經濟效益和社會效益最大化的實現。例如，秦皇島是一個有著豐富歷史故事的城市，美麗、豐富的歷史故事對當今社會人們的愛情觀、價值觀、人生觀等的教育意義十分重大。因此，如何分析及拓展歷史傳說故事的市場定位并使之形成產業化規模，是我們思考的一個重要方面。

其次，對秦皇島民間文化資源的開發、利用與保護、繼承與持續性發展等還不夠和諧統一，沒有形成系統的規劃與保護機制，以致民間文化資源在一定程度上有所損毀或流失。民間文化資源的開發與利用是一項重大的系統工程，因此要用可持續發展的眼光來對待它，要在保護的前提下利用，在利用中加強保護。在利用民間文化資源發展旅游事業時，要防止開發中的低品位和庸俗化傾向；防止對文化資源的過度開發，為達經濟效益不合理使用、歪用、濫用文化資源；防止開發過程中的損毀或流失現象的發生等。當前，秦皇島人對傳統文化的保護意識很強，大部分民間傳統文化幾乎都得到了很好的開發和保護，但在資源的開發利用上仍存在著“短視”眼光，不夠注重文化資源的可持續發展。比如對秦皇島乃至河北省內某些歷史古跡、古文化遺址的開發，很多地方都只注重其商業價值，而忽視了其文化價值的傳承與維護。隨著秦皇島游客的增多，秦皇島的環境保護與自然生態的可持續發展也成為民間文化產業化的焦點問題之一。

第三，秦皇島近年來的發展不管是在經濟還是文化方面都呈現出走低態勢，它的發展遠遠落后于同時開放的其他13個沿海開放城市，甚至比某些內陸城市發展還要緩慢，特別是在民間文化教育以及傳承發揚方面存在著很大的不足。據一項調查顯示，秦皇島當地居民對秦皇島的歷史文化了解程度呈現出參差不齊的狀態，大致情況如下：在所參與調查的人員中，26%的人對當地歷史文化了解的很多，69%的人多少了解一點，5%的人一點也不了解；66%的老年人了解非常多，32%的老年人多少了解一點，2%的老年人一點也不了解；39%的中年人了解很多，55%的中年人多少了解一點，6%的中年人一點也不了解；2%的青年人了解很多，83%的青年人多少了解一點，15%的青年人一點也不了解；45%的少年兒童了解一點，55%的少年兒童一點也不了解，非常了解秦皇島歷史文化的少年兒童沒有。其中，不同年齡階層的人對民間歷史文化的了解程度也不同，但都有一個共同的特點：學歷越高的人對歷史文化的了解程度越高，學歷越低的人對歷史文化了解的越少。當前，秦皇島對當地民間文化資源的挖掘與開發，除了政府傾注資金開發的主要項目之外，民間資金的投入遠遠不足，這與當地居民對本地民間歷史文化認識了解不足是分不開的。

第四，秦皇島的民間文化資源帶有很強的地域性和民間性特征，這不僅是一種優勢，同時也是一種局限。當前，秦皇島一些民間音樂、民間舞蹈、民間儀式等由于受地域和人們的接受程度影響，只能在當地形成一定的產業化規模，而未能走出地域限制。尤其是存在于鄉村的民風民俗，隨著經濟的發展和人們思想觀念的轉變，有的已經逐漸消失。

秦皇島民間文化資源產業化的策略探索

秦皇島的民間文化資源種類繁多、形式多樣，可以被開發利用并形成產業化規模的方面也比較多，如何將這些豐富的民間文化轉化成經濟效益，并在開發利用的同時對這些文化資源進行合理保護與發揚，較好地發揮這些民間文化資源的精神價值、藝術價值和經濟價值，是我們需要進一步研究和探討的話題。

第一，應對民間歷史文化進行資源整合，深入挖掘文化資源中的精華所在，在此基礎上實施品牌戰略，加大品牌宣傳的力度，使之形成以品牌帶動其他相關文化資源發展的產業鏈。以精品意識開發和包裝民間文化，并融入現代科技和現代人的思想意識和審美眼光，最大限度地發揮民間文化藝術的審美性、參與性及精神娛樂性。秦皇島的鄉村民間文化藝術比較富有地方特色，如昌黎縣的秧歌、吹歌、民歌、皮影等，撫寧縣的太平鼓、吹歌等，這些富有濃郁地方特色的文化藝術是這些鄉鎮文化的靈魂所在，是秦皇島世世代代的鄉村人民精神文化生活的集中體現。因此，以這些鄉村民間文化藝術中的精華帶動其他產業的發展，發展村落文化旅游經濟，是秦皇島民間文化資源產業化的一個較佳途徑。

秦皇島發展村落文化產業的潛力很大，但必須經過科學論證和科學策劃，找準市場定位和開發切入點。開發鄉村民間文化資源，原生態、自然式、盡量展現當地的歷史和特色自是較佳選擇，但在內容、格調、造型、色彩、形式上既要保持原有的古樸性、泥土味又要有所創新，使之符合現代人的審美情趣和休閑需求，以文化資源開發為龍頭，帶動飲食、住宿、購物、文化工藝品等產業的發展。

第二，加強民間文化藝術教育宣傳力度，讓每一個秦皇島人都了解或感知本土民間文化的魅力，吸收民間資本投入文化產業的開發運營中。秦皇島人對當地的歷史文化絕大多數人都多少了解一點，特別是對孟姜女哭長城、秦始皇求仙入海等典型的歷史文化了解得更多一些，但是真正懂秦皇島民間歷史文化的人卻很少，而且人們對秦皇島民間歷史文化的了解程度也受年齡、學歷和成長環境影響，這樣就導致民間資本傾注于民間文化資源的開發發揚方面較為缺乏。只有讓民間發現民間藝術的價值所在，民間資本才會流向民間文化，使之發揮最大的效用。但是在向當地居民進行宣傳教育的時候，一定要教育人們不要只圖眼前利益，掠奪性地利用民俗文化旅游資源，因為這樣難以實現可持續發展。只有提倡環保旅游、綠色旅游，民間文化資源才能取之不盡、用之不竭。

第三，從宏觀出發，系統規劃，開拓多種開發途徑，真正實現民間文化旅游市場產業化的規模效應。系統規劃要注意開發與保護并重、繼承與創新同步、傳統與現代兼容，分門別類，于差異中尋找共同點，于同類中發現差別處，多角度、多渠道開拓民間文化資源的利用價值，使之形成產業化，達到經濟效益與社會效益、歷史價值與現代傳承的和諧統一。比如在農村，有著不同文化資源的村鎮可以聯合起來，整合優勢資源，將民間藝人的絕活技藝、民間藝術家的音樂舞蹈、民間手工作坊的展示、民風民俗的表演等科學合理地集合起來，把靜態的自然景觀與動態的人文景觀相交融，使之形成系統的、相互和諧促進的發展模式，以實現資本投入的最小化和經濟社會效益的最大化。又如，把當代動漫科技融入民間文化資源當中，利用民間文化的傳統教育價值開發有利于兒童教育的動漫角色和影視娛樂相關產品等，都是使民間文化資源形成產業規模的較佳途徑。