休閑度假旅游市場分析范文

導語：如何才能寫好一篇休閑度假旅游市場分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞： 度假旅游； 陽光避寒療養； 探析； 攀枝花

中圖分類號： F592.7 文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2012）04-0005-01

一、景區旅游資源及環境簡況

攀枝花資源條件主要有陽光、熱帶水果、運動療養、溫泉、湖濱，符合作為內陸山地河谷亞類陽光避寒療養度假旅游區的“5S”典型要素條件。作為西部內陸城市，相對陽光資源豐富的濱海城市和南方城市而言，攀枝花具有離內陸避寒旅游市場距離更近、物價水平更低、冬季風很小的氣象特點，能獲得老年體弱消費者的偏好[1]。

二灘國家森林公園是是四川新五大旅游區之一的“攀西陽光度假旅游區”的重要組成部分，也是大香格里拉旅游環線東部的有機組成部份。2012年成都至攀枝花高速公路全線通車，交通條件已大大改善，攀枝花陽光旅游資源在內陸冬季避寒度假市場中的獨霸優勢日益明顯，若開發的避寒度假產品定位得當，在成渝兩地將獲得可持續發展的市場競爭優勢。攀枝花蜀歐菩薩巖風景區開發有限公司委托海口市城市規劃設計研究院成都分院在去年編制完成了《二灘風景名勝區菩薩巖景區開發—核心區整體規劃》。

二、SWOT分析

對攀枝花二灘國家森林公園菩薩巖進行SWOT分析，是科學開發菩薩巖景區的前提[3]。

（一）優勢（Srtengths）。區位條件良好，可進入性強，擁有十分便利的交通優勢；四季陽光充沛，暖和少風；政府和群眾大力支持對菩薩巖景區的開發；項目開發擁有良好的投資背景優勢。

（二）劣勢(Weaknesses)。規劃區內雖然自然生態良好，但是資源豐度不夠，資源類型相對單一，偏重于自然資源，人文資源，人文資源分散、零亂、不系統，整體資源優勢不明顯。菩薩巖風景區旅游資源整合開發有一定難度。二灘、桐子林水電站及庫區、二灘國家森林公園、歐方營地、以及廣福寺廟等人文資源分屬不同的利益主體，整合開發受到一定割據限制。

（三）機遇(Opportunities)。國家帶薪休假政策的實施，將為菩薩巖旅游帶來市場機遇。我國現在正在進入老齡社會，以老年群體為主的養老度假成為一個新的旅游市場。

（四）威脅(Threats)。同類產品的威脅。青城山，峨眉山等這類著名宗教文化旅游景區、成都周邊的避暑景區和西昌的避寒度假景區對菩薩巖景區會帶來不同程度的替代威脅。

由于規劃內山林自然資源豐富，因此旅游開發帶來的建設和運營對自然環境存在著潛在的負面影響，包括環境質量的退化，水土流失，水體污染，對生物多樣性的損害等。因此在全面開發之前必須進行全面詳細的環境調查，以制定全面的環境管理方法，具體的項目還需要預先進行環境影響評估。

三、市場分析

（一）旅游者的構成。攀枝花二灘國家森林公園菩薩巖是以佛教文化旅游景區為主題，其客源中有相當一部分將會是老年人，他們大都信仰佛教文化，因此我們的旅游產品中將會充分考慮到老年顧客的需求，這與攀枝花市旅游市場定位是一致的。便捷的交通，優美的環境，一流的設施和服務必將會吸引很多省內，乃至省外游客到菩薩巖來旅游。由于品牌知名度和市場輻射范圍的限制，市場開發前期和中期應以成渝兩地市場為主。

（二）成都市場分析。成都市區距離攀枝花749公里。從2005年開始，每年冬季來臨前，成渝兩地都會推出“冰雪旅游”為主題的旅游產品，以成都市場的休閑度假景區差異性分析為例（表一）可以看出：兩地市場都缺少中短途冬季避寒旅游度假產品。

每年夏天成都市民都有習慣到周邊的度假區避暑度假的習慣。而菩薩巖景區以其優美的自然環境，冬暖夏涼的氣候條件，全新打造的宗教養生文化，大大改善的交通條件正好符合成都老年度假的市場需求特點，將會吸引大量成都市民來度假養老。5.12大地震前成都銀廠溝老年避暑度假區的多年興盛，證明了成都老年市場的度假需求是龐大的。同時，避寒需求相比避暑需求更加有剛性[2]。分析如表二：

（三）重慶市場分析。從過去入攀旅游空間差異分析可以看出，四川本省和滇北客源是旅游人次的第一梯度；重慶、陜西及長江中下游城市是第二梯度。以下主要分析重慶市場。

出游目的：重慶居民出游的目的地，觀光游覽和休閑度假都略高于全國平均水平69%；以會議出游比例顯著，高出全國平均水平的一倍。

出游偏好：抽樣調查顯示，重慶居民對旅游資源偏好排在前六項的依次是山水風光、民俗風情、歷史遺跡、海濱休閑、古鎮風貌和草原森林。重慶居民在春季出游的占20.2%，在夏季出游的占41.2%，在秋季出游的占23.7%，在冬季出游的占14.9%。可見，夏季出游在重慶比較明顯，這與重慶夏季炎熱的天氣相關。

出游方式：資料顯示，汽車是重慶居民出游的主要交通工具。重慶居民出游“和家人或朋友自費旅游”的占65.0%，“自費參團旅游”的占15.4%。自助旅游是重慶居民的主要出游方式。重慶至攀枝花、昆明的鐵路客運也為重慶老年市場提供了理想的交通工具選擇。以此推測，重慶游客來菩薩巖景區旅游的主要需求方式為會議旅游、避暑觀光，其次為冬季避寒度假。

四、結論

攀枝花二灘國家森林公園菩薩巖佛教文化旅游區旅游資源獨特，打造結合宗教文化、老年養生和運動休閑的陽光避寒度假產品在成渝兩地具有明顯差異性，與成渝兩地目標市場細分特征有很高的相關性。如果產品定適當，通過恢復“廣福寺”廟宇及其配套設施；實施景觀綠化工程；建設生態養殖產業科技園和建設中藥材種植基地，以寬松的優惠政策作保障，一定會取得較好的市場前景、經濟效益和社會效益。

參考文獻：

[1] 李健.內陸山地河谷亞類陽光避寒療養度假旅游區開發模式研究——以攀枝花市為例[J].生態經濟，2009，9.

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“慢品漫游”詮釋

時尚休閑生活理念

2009年，為緊密貼合旅游時尚潮流，迎合旅游理念發展，中青旅國內旅游經過近半年的醞釀策劃，在春節之際推出了“慢品漫游”全新系列主題產品。經過深入的市場分析，中青旅發現，走馬觀花式的旅游已經逐漸過時，人們更期待一種可以讓腳步和身心慢下來，用心雕刻旅途時光的旅行方式。基于“快生活，慢旅行”的生活理念，中青旅國內旅游公司打造了慢旅游系列產品――“慢品漫游”。據“慢品漫游”系列產品開發負責人王原介紹，目前旅行社已經開發了成都、廈門鼓浪嶼、西安、烏鎮、吉林北大湖、桂林等地的旅游產品，一改常規旅游團的行程設計，全力尋找每個城市里值得慢品、慢游、慢食的去處，比如成都的老茶館、西安的小吃街等，為游客提供寬松舒緩的游覽時間和完善貼心的旅行服務，最大程度地減少因密集的行程帶來的疲勞感，細細品味旅行生活帶來的快樂和享受。

打造年味兒濃厚的細分產品

春節是最具人情味兒的傳統節日，三五好友或一家親朋出門旅游已成為一種時尚而情意融融的過年方式。對此，中青旅春節國內游線路設計以6~8人以上獨立成團為主，小團出游，有效保證服務品質又避免大隊出游影響旅行心情。產品上，既有適合單人或朋友結伴出游的，如“成都/海螺溝雙飛5日”；也有適合年輕情侶出游的，如2人即可發團的“桂林/漓江/陽朔雙飛4日休閑半自助”；還有適合三口之家或更多家人一同出游的，如“汕頭/南澳生態島/東山湖溫泉魚療/古城潮州雙飛4日”。另外，中青旅還為打算到京郊休閑度假的消費者準備了近20款各類滑雪、溫泉和溫泉度假房的預訂服務。

在旅游服務上，也努力營造溫馨、喜慶的新年氣息。春節期間，中青旅會以短信的方式向身在外地的游客朋友拜年。導游也會代表公司在當地向各位朋友拜年，送上新春的祝福。凡大年三十或初一在旅游目的地的游客，均安排年夜飯。同時，旅行社還會向12周歲以下的參團小客人贈送壓歲錢紅包，彰顯了濃濃的“年味兒”。

多重優惠，送你實惠快樂游

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關鍵詞：洞穴旅游；RMP分析；旅游產品；旅游開發

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

1 引言

洞穴是在特殊的地質條件下，由地貌、水文、氣候、人文等因素綜合作用下形成的地貌水文景觀。由于形成的科學成因、洞內環境及區域文化的差異，洞穴景觀也具有獨特性。洞穴是千萬年的地質演化遺跡的綜合呈現，洞內物質繁多，包括沉積物和堆積物，古生物繁多，可反映古氣候古生態環境的變化過程、演變規律以及地球演化歷史。洞穴也是古人類居住的場所，同時也是洞穴藝術存在的空間，目前眾多洞穴保存了人類文化沉積，遺留了古人類生產活動及社會經濟活動遺跡，是古代社會經濟活動的物質載體。

黃金洞位于鄂西南地區，地屬恩施土家族自治州。其地表和地下水系豐富、巖溶地貌多樣，屬于典型的水洞與旱洞合一的綜合溶洞洞穴，共有7層洞穴大廈。黃金洞文化層次豐富，至今仍保留了大量人類活動的遺跡，受硝文化、土司文化及少數民族文化影響深厚。

在我國旅游產品開發的時間中廣泛的運用（RMP）昂譜分析法，通過資源（Resource）―市場（Market）―產品（Product）3方面進行分析和論證，最終得出適宜開發旅游產品體系。鑒于此，本文也采取昂譜分析模式對黃金洞的旅游產品開發進行實證分析。

2 RMP昂譜分析模式

RMP昂譜分析模式是以旅游產品為研究中心的規劃模式，由國內旅游學者吳必虎提出的按資源（Resource）―市場（Market）―產品（Product）的流程進行旅游開發研究的框架模型。

其中R性分析即為資源分析，作為昂譜分析的第一步，從資源的特色及資源適宜性兩方面進行分析。通過對資源的區位、規模及其蘊含的觀賞價值、文化體驗價值、科考價值進行評價，為產品的開發提供新構想

M性分析即為市場分析，是昂譜分析的第二步，通過需求市場的分析，尋求與旅游資源相吻合的市場，從而開發出適銷對路的旅游產品。市場分析包括市場潛力分析和市場彈性分析，把握市場良機，進行合理定位。

P性分析即為產品分析，是昂譜分析的最后一步，是結合R性分析和M性分析的結論，以旅游資源為依托，以市場為導向，共同作用確立旅游產品的核心主題，并對旅游產品進行合理定位，保證構建能夠適應市場并能占領市場份額的旅游產品。通過R-M-P分析，最終構建完整的旅游產品體系。

3 黃金洞旅游開發的（RMP）昂譜分析

3.1 R性分析

3.1.1資源特色分析

3.1.1.1洞穴區位條件優越

黃金洞地處湖北、湖南、重慶3省（市）交匯處，是連接東西大動脈的重要關口。省道248縱貫全境，北接國道318，南連國道209，東達恩施城區，交通便利，具有廣闊的客源市場。

3.1.1.2洞穴規模龐大

黃金洞共有7層洞穴，目前已探明4層總長度約為8000m，具有“洞穴之廈”的美譽，而且共有3個洞口直通洞穴內部，岔道縱橫，支洞繁多。

3.1.1.3洞穴景觀珍奇，具有極高觀賞價值

黃金洞是一個匯山、水、洞為一體的天然大溶洞，其溶洞層數、鈣化池面積也是國內罕見，岔洞不計其數，洞內幽深曲折，洞內地貌景觀豐富，觀賞價值高。

3.1.1.4洞穴文化底蘊深厚，具有獨特的文化體驗價值

黃金洞地處多民族融合的地域，周邊匯集了羌族和土家族，民族村寨保存完整，民風淳樸，村民仍沿襲著羌族傳統的生活方式，少數民族文化底蘊深厚。其所在的唐崖河流域，古時受土司管理，而唐崖河是一條土司河，沿河而上歷史上曾經并存有施南、金峒、龍潭、唐崖、石關峒、西坪蠻夷等6家土司，有一河六土司、兩岸千蠻峒之謂，土司文化悠久獨特。

3.1.1.5洞穴大廈、地心漂流景觀罕見，極具探險價值

洞內地下伏流景觀獨特，唐崖河穿流而出，形成1000余米的洞中伏流，成為世界上絕無僅有的洞內地心漂流水系，具有其他溶洞不可比擬的優勢。7層洞穴大廈仍有3層未探明，洞穴嵌于千仞絕壁，險奇神秘，可激發探險愛好者的好奇心及探索欲望。

3.1.1.6洞穴內尚存古人熬硝遺址，擁有科考價值

黃金洞是古代采硝、煉硝的重要場所，洞內尚存大量的采硝、熬硝遺存，古代煉硝留下的硝渣、廢料等堆積如山，人工開采痕跡清晰可見至今能保存大量古棧道遺址群。黃金洞保存了古代制硝工藝流程原貌，黃金洞是研究古代冶煉工業的重要遺跡，對于研究古代礦冶開采、火藥制作具有極高的參考價值。

3.1.2資源適宜性分析

目前，黃金洞的旅游資源豐富，但是可轉換的旅游產品，種類單一，無明顯特色，資源和產品未達到合理對接。現有的開發僅針對洞穴內部，定位于低層次的觀光游，尚無圍繞探險旅游和文化旅游的產品。黃金洞可提升觀光旅游的層次，并向休閑度假產品和專項產品的層面轉換，不斷拓寬黃金洞旅游產品的開發渠道。

3.2 M性分析

3.2.1市場潛力分析

隨著社會經濟的發展和人民生活水平的日益提高，游客的旅游需求隨之提升，探險需求、文化需求、科普求知需求也不斷凸顯，當今旅游市場形式正由單純的觀光游向專項休閑度假旅游轉化，逐漸形成追求時尚、善于體驗和享受為特征的社會風潮。針對專項旅游市場需求以及當今旅游市場趨勢，溶洞科考、探險，山地運動休閑，民俗節慶旅游等專題特色旅游產品需求潛力巨大。

3.2.2 市場彈性分析

隨著2010年宜萬鐵路的開通，重慶萬州到恩施僅需2h，宜昌到恩施僅需2.5h，而武漢到恩施僅需4h。便捷的交通條件，促使到訪恩施當地的游客不斷增長，恩施旅游市場迅猛發展。2012年[3]，恩施州全年共接待旅游人數達2198.58萬人次，同比增長32.6%；實現旅游綜合收入119.55億元，增長38.3%。黃金洞作為恩施州的重要景區，市場彈性巨大。

3.3 P性分析

通過以上對黃金洞旅游資源的分析，黃金洞的旅游資源雖豐富，但是無明顯特色也不具有壟斷地位，若想在旅游發展中取得成績，則需緊密結合當地市場需求并深挖當地特色文化。

對于黃金洞景區，可以依托黃金洞的空間分布特點及奇特旅游資源的特色，結合當地的市場需求及特殊細分市場，可挖掘潛在的旅游活動。圍繞黃金洞珍奇的景觀資源特點以及地心伏流的特色，根據現代游客的個性化的特殊興趣旅游偏好，可開展體驗性旅游。依托黃金洞的土司文化以及唐崖河沿線的土司城，根據現代游客旅游深度性需求以及對民俗文化的偏好，可開展民俗類旅游活動。以少數民族民俗文化旅游資源為核心，根據現代游客對參與性民俗體驗活動需求，可開展民俗類旅游活動。以麻柳溪特色鄉村景觀旅游資源以及秀美的自然景觀旅游資源為根本，根據現代游客對回歸鄉村、回歸自然的向往和鄉村度假休閑需求，可開展鄉村度假類旅游活動。

4.黃金洞旅游產品體系

4.1洞穴旅游產品體系

結合我國洞穴旅游景區的成功案例，可歸納總結出洞穴旅游產品體系，為黃金洞構建旅游產品體系提供參考依據。可將全國洞穴打造成為3大主類，9個亞類，集觀光、休閑、科考、文化體驗于一體的綜合性洞穴旅游產品體系。

4.1.1 洞穴觀光旅游產品

根據喀斯特洞穴具有自然景觀資源，可開展洞穴地質地貌觀光游以及洞穴生物觀光游。

4.1.1.1洞穴生態觀光游

洞穴觀光旅游產品包括以洞穴生物、洞穴沉積物為依托的洞穴生態觀光產品。

4.1.1.2洞穴科技觀光游

借助高科技手段，在洞穴內營造虛實相間的場景，開展洞穴科技觀光游。

4.1.2 洞穴休閑旅游產品

根據洞穴內外空氣純度高、濕度大以及冬暖夏涼的環境特點，可開展洞內洞外休閑度假旅游，滿足城市游客返璞歸真，回歸大自然的需求。包括洞穴養生產品，洞穴度假產品和洞穴醫療產品。

4.1.3 專項旅游產品

4.1.3.1洞穴探險旅游產品

依托洞穴內支洞繁多、洞道迷朦、洞穴沉積物千姿百態、洞穴地貌崎嶇不平以及洞穴水文系統錯綜復雜的特點，開展洞穴生存體驗、極限運動、尋寶、探險等活動，體驗黑色視覺下的不同戶外樂趣。利用洞穴地下河資源以及支洞多的特點，在保證洞穴和地下河可進入性的前提下，吸引國內外專業的洞穴探險隊，開展洞穴潛水等高難度極限生存體驗活動。

4.1.3.2洞穴科考產品

以洞穴的地質遺存、生物遺跡、人類活動遺產為載體，通過博物館展陳、3D動畫，靜態解說系統等方式，開展科學考察游，滿足游客接觸世界，增長知識，了解地球的需求。可開展的項目包括人類文化古跡考察游、洞穴生物觀察、洞穴地質考察。

4.1.3.3洞穴文化體驗產品

挖掘當地的人文文化，結合當地的民族特色，結合相關的民俗活動，通過具有參與性的民族風情表演，將絢麗多彩的南方少數民族風情與形態奇特的巖溶景觀相互融合，營造濃郁的人文、風情氣息，使游客參與至其中并得以深度體驗、鑒賞地域文化的深厚內涵，開展洞穴文化體驗游。可開展洞穴民族婚禮體驗、洞穴原始風情體驗、洞穴喪葬文化體驗、洞穴歌舞表演。利用洞穴大廳結合當地特有的少數民族文化，演繹具有民族風情的大型原生態實景舞臺劇。

4.1.3.4洞穴節慶產品

洞穴節慶產品可依托當地民俗風情以及洞穴自然資源，可開展洞穴民族節慶，洞穴競技節事活動如洞穴漂流節、洞穴攀巖節、洞穴地質知識競賽等。

4.2 黃金洞旅游產品體系

通過（RMP）昂譜分析，黃金洞可根據自身特色，整合區域旅游資源，依托全國的旅游產品體系，可開發出適合具有地方特色并符合當地市場需求的洞穴旅游產品體系。

基于黃金洞的空間分布特點及資源特色，根據潛在市場需求，可將黃金洞的洞穴旅游資源整合成以洞穴專項產品為主導，洞穴觀光、洞穴休閑旅游產品為輔助的旅游產品體系。

4.2.1洞穴觀光旅游產品

憑借黃金洞的7層洞穴大廈，龐大的洞穴規模，奇特的地質地貌資源，多種多樣的洞穴沉積物，可通過科技手段提升已有的觀光旅游層次，打造具有科學意義的高端洞穴觀光旅游產品。

4.2.1.1洞穴科普觀光游

通過借助音響、激光、影像、3D等高科技手段，在洞穴內營造虛實相間的場景，開展洞穴科技觀光游。通過科普解說及展覽的形式向游客普及喀斯特地貌的知識及硝文化的歷史知識，通過標識牌解說系統，投幣式互動演說系統以及紅外體感系統，清晰地展示黃金洞的成因，以及洞內的路線、景點等。深化洞穴觀光旅游產品的科普教育性及參與互動性。

4.2.2洞穴休閑旅游產品

依托洞內外靈秀的自然環境，洞口的度假酒店，聯合黃金洞附近的麻柳溪民俗羌寨，開展風情休閑游，達到養生防病和舒緩疲勞的效果，滿足游客多樣性的旅游需求。

4.2.2.1洞穴養生產品

依托洞穴的低溫，空氣負離子含量高的特點，通過訓練活動的開展，滿足游客的多樣性需求。可開展的活動包括洞穴spa、洞穴瑜伽。

4.2.2.2洞穴醫療產品

利用洞穴的微氣候、潔凈的空氣以及特殊的微量元素，建立洞穴醫療站，使身體虛衰患者進入洞后身體逐漸得以康復。

4.2.2.3洞穴度假產品

憑借洞穴資源及周圍山水資源，在洞內及洞外修建度假村或度假區，依山傍水，空氣清晰，滿足游客的高端需求。唐崖河從空間上連接麻柳溪羌寨和黃金洞2大景區，游客可在觀賞羌族建筑、品羌族美食、賞羌族歌舞、體驗羌族手工藝，深度領略羌族文化的同時，還可順唐崖河而下至黃金洞，游覽洞穴奇觀。

4.2.3洞穴專項旅游產品

4.2.3.1洞穴探險旅游產品

黃金洞地下伏流景觀獨特，地下水系長達1km，依托該水系可開展洞穴漂流活動，并采用不同的漂流方式，增加漂流活動的刺激性。

依托黃金洞的絕壁和斷崖資源，并輔助SRT單繩、高能燈光設備、洞穴羅盤等安全設備，開展洞穴攀巖、洞穴SRT速降、洞穴攀巖、洞穴飛躍等洞穴極限運動，吸引富有探險精神的游客。

4.2.3.2洞穴科考旅游產品

古人類文化古跡考察，依托古人類活動的遺跡遺物，人類活動的痕跡，出土的相關文物，通過博物館，立體電影的形式再現當時的情景，增加游覽的知識性，趣味性。可打造火藥工業博物館，將古人采硝、煉硝的場景在博物館內進行還原，為游客揭開中國火藥制作的千古之謎。

洞穴地質考察憑借古氣候、古代地質運動的沉積物，并通過博物館和靜態解說系統，開展地質考察游。在洞內設全景模型沙盤、洞穴立體模型、豐富的標本、觸摸查詢臺、投影設施等，并通過三維動畫展示地質遺跡演化過程和精彩的講解，向游客傳播地質知識。

4.2.3.3土司文化體驗旅游產品

結合黃金洞人文旅游優勢，依托黃金洞當地的土司文化遺存，聯合唐崖河沿岸的土司城，共同打造土司文化體驗旅游產品。可開展激光表演、真人采硝展示、制硝展示、實景舞臺劇等活動，豐富洞穴旅游的文化體驗性，增加旅游的互動性，滿足游客多樣性的旅游需求。

5 總結

目前黃金洞的旅游產品已不能適應休閑旅游趨勢的需求，通過RMP模型的引入，可以使黃金洞的旅游資源進一步得以整合，并針對特定的市場需求，有效促進其旅游產品的轉型和提升。

參考文獻

[1]陳偉海. 洞穴研究進展綜述[J]. 地質論評， 2006， 52 （ 6） ： 783792.

[2]張環宙，周永廣.基于資源優勢的旅游后發地區規劃思路探討[J].資源開發與市場，2007，23（4）：261～263.

[3]吳必虎.區域旅游開發的 RMP 分析――以河南省洛陽市為例[J].地理研究，2001，20 （ 1） ： 103 -110.

[4] 陳偉海.洞穴研究進展綜述[J].地質論評，2006（6）：783-792.

[5] 2012年恩施旅游統計公報[R]

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[關鍵字]衡水湖　休閑旅游　生態旅游　對策

衡水湖坐落在華北大平原的腹地，處于衡水市主城區境內，是華北最大的淡水湖之一。2008年以來，衡水市提出建成“北方水市湖城”的目標，著力發展衡水湖休閑生態旅游，志在打造休閑健康產業，通過引進高檔生態、健康服務業，建設高檔別墅區，整合延伸相關資源，形成錯落分布、各具特色的生態健康產業聚集區。但是，衡水湖發展休閑生態旅游也存在不可忽視的問題，如環境污染嚴重、規劃亟待完善、基礎設施薄弱、宣傳力度不夠和人才儲備不足。基于此，筆者提出發展衡水湖休閑生態旅游發展的五大對策，以供參考。

一、優化美化生態旅游環境

促進衡水湖地區休閑生態旅游的發展，必須優化、美化該區域的環境，做到既重視生態環境保護，又重視文化遺產保護，尤其要加強對衡水湖地區原生態的保護，包括對豐富生物資源和衡水湖地區水體等的保護，防止盲目開發。例如，可以劃出生態保護區，形成開發與保護和諧共存的格局。與此同時，要重點保護衡水水環境，將治污與防污并舉。此外，在沿衡水湖邊各景區內，要嚴防建設性活動導致的環境污染和生態破壞。水上交通游覽船只，要利用垃圾箱集中收集垃圾，靠岸后再處理，不能直接排入水中，要逐步淘汰燃油機動船只，杜絕跑、冒、滴、漏油現象。采用無污染且安靜的船只，如電瓶船、太陽能船等。

二、宣傳打造生態旅游品牌

二十一世紀，人類邁入了信息化時代，如果不注意對自身的宣傳，將會很快被淹沒在市場經濟發展的潮流之中。生態旅游作為一個新興的旅游形式，在全球范圍內發展勢頭迅猛，得到了各地旅游部門的普遍重視，近幾年國內也出現了許多著名的生態旅游景區。我們應該借助“水市湖城”和“歷史文化名城”的城市品牌，同時結合衡水湖、滏陽河、寶云塔等著名景區(點)的觀光游和休閑度假游，通過多個渠道、多種媒體，包裝宣傳我市的生態旅游業，在全國乃至全世界范圍內打造著名的生態旅游品牌，并加強與各地旅游機構和旅行社的合作，形成生態旅游熱點。

三、開辟開通生態旅游專線

可與交通客運部門合作，在重點旅游區域市區之間開辟周末或節假日生態旅游專線，為市民出游提供方便。同時，在景區內部也應提供一定的交通設施，也可以開通一些別的旅游專線，比如可以租借自行車讓游客自行游覽，可以有專門的游覽車在乘客到指定地方。汽車對旅游景區(點)的大氣環境產生污染，因而改革燃料和設備是減少汽車尾氣污染的有效措施。可推廣和使用少污染的交通工具，如開發的旅游專線的車輛可以用專用車輛，使用污染少的燃料等以減少環境污染。也可以提倡游客清潔出行，如在景點外面設點租借滑輪、滾軸或自行車等。

四、儲備培養生態旅游人才

發展休閑生態旅游，必須大力宣傳“水市湖城”的品牌戰略，提高旅游管理者、經營者、旅游從業人員以及旅游者和旅游景區居民的環保意識和文明旅游意識，使休閑生態理念始終貫穿于景區標牌系統、服務系統等環節之中。人才是生態旅游開發成功的關鍵和保證，為此，一方面要加強休閑生態旅游從業人員的培訓，可在傳統的導游考試中，增加休閑生態旅游知識考核，從而培養休閑生態導游；另一方面對游客也要進行休閑生態旅游宣傳，鼓勵游客積極參與景區的環境保護活動。同時，如上所述，還要加強對衡水湖地區居民的宣傳教育，進一步增強其生態保護意識，以此形成立體的、全方位的保護生態環境、發展休閑生態旅游的良好的運作機制。

五、開發細分生態旅游市場

發展衡水市休閑生態旅游應該圍繞“如何開拓市場”這個中心，確立以游客需求和期望為導向，通過細分市場，確定目標客戶群，優化項目功能布局，做好全面創新這篇文章。通過產品創新、品牌重塑和游憩方式設計，打造融觀賞、休閑、度假、游憩于一體的休閑生態旅游項目，給游客全新的體驗經歷，將純觀光型游客轉化為觀光、休閑、度假型游客，把旅游景區建成兼具山水觀賞、休閑度假、康體養生、民俗體驗、娛樂體驗、美食購物功能的民俗休閑旅游目的地。休閑生態旅游是城鎮居民尤其是京津地區居民雙休日、節假日旅游的首選旅游項目，但這方面的游客其社會、經濟、文化、年齡、愛好、興趣各不相同。因此，休閑生態旅游產品開發應針對不同細分市場游客的消費心理，實施多元化的產品開發策略，打造適合不同層次需求的旅游產品。但無論何種旅游產品，首先必須進行認真的資源分析、市場分析和產品分析，然后進行形象策劃和市場開發，提升產品的地域組合度、類型組合度和區域優勢度，增強市場競爭力。

結語

衡水湖應借生態資源之豐，在嚴格保護生態的前提下，以體現原生態為切入點，更好地開發和利用我們人類所擁有的自然資源和人文資源。旅游資源是人類盡可能利用的自然和人文的物質；環境則是資源的狀態；而旅游生態就是在旅游過程中人與自然界中各種資源之間的相互關系。應大力促進衡水湖休閑生態旅游業快速發展，努力推進生態保護和休閑經濟增長。

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1.1旅游概況

涼州是“絲綢之路”重鎮，素有“五涼古都”之稱，現以中國旅游標志——銅奔馬而聞名海內外。涼州地處河西走廊東端，黃土高原、青藏高原和內蒙古高原三大地理景觀的交匯過渡地帶，東接古浪石峽，西臨肅南草原，南靠祁連山脈，北抵騰格里沙漠，地域遼闊，地形復雜。由于其獨特的干旱氣候，保存了豐富的歷史文物資源和自然資源，有旅游景點160多處，館藏文物4萬多件，如：漢簡、銅奔馬、涼造新泉、西夏碑、古鐘樓、海藏寺、白塔寺遺址、天梯山石窟等名勝已成為絲綢之路旅游的重要景點。涼州地形地貌獨特，山川氣候宜人。海拔界于1020~4878米之間，由于高低差距較大，形成沙漠、綠洲、淺山、高峰四大自然景觀區，為發展沙漠滑翔、探險、淺山狩獵、休閑、高山攀援、雪峰尋奇創造了得天獨厚的條件。昌隆湖地處涼州城西25公里處的豐樂鎮昌隆村南端，湖區總面積約280畝。湖區上端為湖泊濕地，中游建有小型水庫，庫區面積藥180畝，下游為湖澤魚池和果園林地。湖谷前臨平川綠野，后擁山岡丘陵，湖區內景點豐富，周圍有多處文化遺址，具有得天獨厚的地域優勢。2002年4月豐樂鎮黨委、政府利用昌隆湖特殊的區域優勢，規劃新建“昌隆湖度假村”，新建漁塘面積16675平方米，栽植垂柳、果槐、白楊、沙棗、榆樹等各類風景樹21000多株，同時整修了道路，初步形成休閑、娛樂、餐飲、垂釣為一體的度假勝地。

1.2項目的必要性

1.2.1昌隆湖開發建設是豐樂經濟快速發展的需要。

今日豐樂，在改革開放政策的指引下，全鎮各項事業都取得了長足的發展。2002年全鎮社會總產值實現12215.9萬元，農民人均純收入達2630元。草食畜牧、商貿運輸、農副產品加工等產業迅猛發展，2002年完成鄉鎮企業總產值11888.9萬元。隨著旅游業的興起，旅游產業被列入豐樂鎮新的經濟增長點受到鎮黨委、鎮政府高度重視。積極招商引資，大力發展旅游業，已成為豐樂鎮經濟發展不可缺少的一部分。

1.2.2是充分開發利用旅游資源，加強生態環境保護的需要。

昌隆湖附川荒灘、山崗丘陵具有豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，多少年來一直被棄置，資源得不到開發利用，無草、無樹、生態失衡，生態環境得不到保護和治理。該項目的建設，使昌隆村的旅游資源得到充分開發利用，既改善了生態環境，又開發了一個新的旅游景區。

1.2.3是豐樂鎮改革開放和改善投資環境的需要

改革開放20多年來，豐樂鎮的各項事業得到了長足發展，農民的物質生活水平有了很大提高，經濟實力不斷增強，特別是近幾年，鎮黨委、政府積極招商引資，大力發展外向型經濟，建成以國道312線為依托，以豐樂堡街為中心，南北輻射0.7公里，東西輻射3公里的新集鎮開發區。到豐樂鎮投資建設的客商和建設項目逐年增加，開放的豐樂鎮急需一處可供人們觀光旅游、休閑度假、洽談生意的旅游勝地。

1.2.4是豐樂鎮農民脫貧致富奔小康的需要。

旅游業是一個產業關聯度高，綜合帶動性強，輻射牽引力大的產業。昌隆湖的開發建設將帶動昌隆村的交通、餐飲以及相關服務業的快速發展。近年來，隨著農業機械化程度的不斷提高，農村出現了剩余勞動力，昌隆湖的開發、建設是豐樂鎮及周邊農村剩余勞動力就業致富的需要。

1.3項目的可行性

1.3.1開發建設昌隆湖，得到了豐樂鎮黨委、鎮政府的高度重視。

豐樂鎮黨委、政府十分重視旅游業的發展，多次組織有關人員對該鎮可開發的旅游資源進行調查論證，認為該鎮昌隆湖景區文化底蘊深厚，自然條件獨特，開發旅游具有得天獨厚的地域優勢和廣闊的發展前景。擬開發新建“豐樂鎮昌隆湖度假村”，并進行了短期規劃，力爭在三年內生態植被得以改善，五年內把荒山、荒灘建成湖光山色、休閑、垂釣、娛樂、避暑的渡假勝地。

1.3.2.昌隆湖湖區上端為湖泊濕地，泉眼分布廣，水量大，清澈透明，且水礦物質含量豐富，是飲用、洗浴的上乘產品，中游建有小型水庫，是乘舟游覽、潛水游泳的理想之地。下游的魚池是休閑垂釣的好去處。

1.3.3蘭新鐵路、312國道橫穿昌隆湖所在的豐樂鎮，為到昌隆湖觀光旅游、休閑度假的游客提供了快捷、便利的交通服務。

1.3.4基礎條件較好。現有的規模魚池、昌隆湖、果園、電力設施，為度假村的開發建設奠定了基礎；移動公司、聯通公司均在豐樂鎮修建的信息傳輸塔，保障了昌隆湖景區通訊暢通。

1.3.5該項目遠離城鎮、工廠，無任何污染，空氣清新，氣溫適宜，是休閑娛樂的理想之地。

第二章客源市場分析

2.1昌隆湖客源預測

“環城游憩帶（即ReBAM）”理論是當前研究客源市場的重要方法，它指發生于大城市郊區、主要為城市居民光顧的游憩設施、場所和公共空間，特定情況下還包括位于城郊的外來旅游者經常光顧的各級旅游目的地，一起形成的環大都市游憩活動頻發地帶。國內ReBAM研究表明城市居民旅游和休閑出游市場，隨距離增加而衰減：80%的出游市場集中在距城市500公里以內的范圍；在旅游中心城市出發的非本居民的目的地選擇范圍，主要集中在距城市250公里半徑圈內。涼州區周邊城市眾多，主要有民勤、古浪、天祝、白銀、蘭州、西寧、金昌、張掖等。這些城市總人口近400萬，其中白銀、蘭州、西寧、金昌、張掖等地307.38萬人，人均GDP高（約9000元/人·年），出游觀光回歸自然的動機強烈，其它社會條件也較優越，因此它們將是涼州區主要的潛在客源市場，這些城市人口可能到涼州旅游的規模，總出游率若按城市總人口10%計算，可為涼州提供大約30萬人次的游客規模。

涼州區處于新歐亞大陸橋的必經之地，陜西、新疆、山西、河南、四川、等省區距涼州較遠，但交通便捷，也可成為涼州的潛在客源市場。

由以上分析可知，涼州處于蘭州、白銀、西寧、金昌、張掖等地的ReBAM范圍中，涼州旅游區處于周邊城市區域“游憩地環帶”的重疊區，可發展成為周邊城市區域居民共同的游憩地，這使涼州發展周邊城市旅游市場有著得天獨厚的條件。

2.2客源市場分析

2.2.1近年來，涼州區旅游行業接待人次和營業收入穩步遞增，旅游客源結構以國內旅客為主，旅游方式為散客與團隊并重，逗留天數為0.5—1天，旅游動機以休閑娛樂、朝圣、度假、考察等為主，以2002年為例，2002年接待國內外旅游者56萬人次，如果其中有4%的旅游者前來昌隆湖旅游，每年可接待約2.24萬人次。

2.2.2從旅游時間和市場選擇趨勢而言，雙休日為周邊地區居民提供了一至二日游的機會。以2002年“五一”黃金周期間涼州區接待旅游人次為例分析,接待旅游者5.01萬人次，其中省內游客居多，由此可看出區域內、省內短途旅游已逐步成為游客重點選擇的目標，受到社會的普遍肯定。說明隨著“五一”、“十一”等中長假“黃金旅游周”的規范化和區域化發展，涼州的重點客源市場的發展也逐步擴大。若潛在客源市場的30萬人次有7%選擇昌隆湖龍泉度假村，每年將有2.1萬人次前來觀光旅游。

2.2.3昌隆湖度假區接待游客主要以涼州、金昌及周邊地區為主，旺季4-10月接待游客近萬人。該項目開發建設以后，將為周邊地區人們提供一個全新的旅游度假、休閑、娛樂、住宿場所，如按ReBAM潛在客源理論預測，豐樂周邊城市金川、張掖到昌隆湖游玩的按城市總人口1%計算，可為昌隆湖年提供2萬人次的游人規模。

2.4以上分析表明，昌隆湖龍泉度假村如此建成后，游客人數將會大幅度增加，年接待游客可達2萬人次。

第三章建設內容與投資規模

3.1景區現狀

昌隆湖地形呈峽谷狀，湖谷前臨平川綠野后擁山崗丘陵，湖區面積280畝，湖區上端為湖泊濕地，泉眼分布很廣，水量大，清澈透明、且水礦物質含量豐富。中游建有小型水庫，庫區面積約180畝，庫容約8萬畝。下游為湖澤魚池和果園林地。現已建成占地面積為16675平方米的魚塘5個，占地面積為280平方米的娛樂、餐飲、住宿服務設施。已栽植各類風景樹2.1萬珠。后面的山崗丘陵急需綠化，前面的平川荒灘急需開發。

3.2建設內容及規模

3.2.1修建占地面積2500平方米（25×100米）的游泳池。

3.2.2修建占地面積1000平方米（10×100）工棚式茶座。

3.2.3修建占地面積300平方米露天網球場。

3.2.4修建占地面積340平方米康體中心。

3.2.5修建占地面積300平方米二層磚混結構住宿用別墅。

3.2.6修建占地面積500平方米可同時停放30輛小車、10輛中巴車的停車場。

3.2.7修建旱碼頭2個，購置氣艇3個。

3.2.8修建占地面積30平方米的廁所1個。

3.2.9綠化山崗丘陵，平川荒灘，栽種天然野生植物及各類風景樹。購置山上噴灌處理設施。

3.2.10購置相關設施設備。

第四章投資估算和資金來源版權所有

4.1投資估算

該項目預計總投資192.5萬元，詳細預算見附表。

4.2資金來源

申請國債資金80萬元，銀行貸款50萬元，自籌資金62.5萬元。

第五章項目實施步驟

該項目建設期為兩年，2003年6月至2005年6月。

2003年6月底完成項目建議書的編制、項目立項、論證、施工圖設計、資金籌措等工作。

2003年8月爭取破土動工建設。

2004年3-4月綠化荒山荒灘、栽植各類風景樹20余萬株。

2005年6月工程全部完工，交付使用。

第六章項目效益評估

6.1經濟效益

6.1.1旅游收入

項目建成后，預計2005年當年總收入95萬元。

其中：

游泳池按6-9月實際使用天數120天計算，每天進入100人，游泳費2元/人,營業額為2.4萬元;

網球場、乒乓球場、籃球場、臺球場按5-10月實際使用天數180天計算，每天使用時間為8小時，每小時消費5元/人，按每天進入400人次·小時計算，年營業額為36萬元；

餐廳、娛樂室、茶座按4-10月實際使用天數210天計算，每天有50人就餐和娛樂，每人消費20元，年營業額為21萬元；

住宿按4-10月實際使用天數210天計算，每天有20人留宿，每人消費80元，年營業額為33.6萬元；

其它營業性收入每年2萬元。

6.1.2成本費用，共計62.05萬元。

A、雇員工資，按每人每年0.3萬元計，每年13×0.3=3.9萬元。

B、管理費用，按收入5%計，每年4.75萬元。

C、水費（包括飲用水、游泳池用水，游泳池排放水可用于綠化），每年10萬元。

D、電費，每年5萬元。

E、年折舊及維修費（按頭重腳輕總額192.5萬元計，折舊勻限25年），每年7.7萬元。

F、維修費，每年5萬元。

G、低值易耗品，每年10萬元。

H、其它費用，如燃料費等每年10萬元。

I、營業稅參考飲食行業稅率6%計征，每年5.7萬元。

6.1.3營業利潤年均為32.95萬元。

6.1.4投資利潤率為34.68％。

6.1.5投資利稅率40.68％。

6.1.6盈虧平衡點

盈虧平衡點=固定成本/(營業額－可變成本－稅金)×100％

=32.45/(95－23.9－5.7)×100％=49.62％

通過盈虧平衡計算，當盈虧平衡點＜49.62％時，該項目產生效益。

6.1.7投資回收期

投資回收期=出現盈余年份—出現盈余當年資金償還額/出現盈余當年收益總額=6－32.95/95=5.65(年)

6.2社會效益

6.2.1項目建成后，既可擴大社會就業機會，又帶動了社會其它產業的發展，形成地方經濟協同發展，共同進步的良好局面。

6.2.2項目建成后，有利于豐樂鎮昌隆村生態環境的保護和恢復，改善人與自然的關系，促進人們保護環境、保護資源。

第七章結論建議

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關鍵詞:自駕車旅游;研究綜述;展望

一、自駕車旅游發展背景

“自駕車旅游”一詞最早出現于20世紀的美國,是早年流行于發達國家的旅游形式。最初人們把周末開車出游叫Sunday-drive,發展到后來的Drive-Travel。1997年,“自駕車旅游”的概念被引入我國市場,閆彬(1999)在《都市時尚――自駕車旅游》中初次對自駕車旅游作了簡單的介紹,進入21世紀以來,學者們對自駕車旅游的研究日益增多,張致云等(2009)在《自駕車旅游研究綜述》中將我國自駕車旅游的研究劃分起步階段、發展階段和深化階段,每個階段都有著不同的特征。

二、自駕車旅游研究的主要內容

(一)自駕車旅游概念、類型及特點研究

1、自駕車旅游概念。對于自駕車旅游概念,不同學者有不同側重點,尚未形成統一的結論,其中龍斌和張曉燕的定義較為全面,筆者比較贊同龍斌的定義。龍斌(2004)認為自駕車旅游主要指旅游者以汽車為主要交通工具,自己駕駛為主要手段,借助旅游目的地所擁有的特殊人文自然環境和相關設施所進行的一系列吃、住、游、購、娛行為,是一種寓健康、休閑、娛樂于一體的,充滿個性化和無窮魅力的旅游活動。張曉燕(2006)指出自駕車旅游是指旅游者以私有或租借汽車為主要交通工具,以休閑體驗為主要目的,以自發組織為主體的前往目的地旅行的連續過程及由此引發的各種現象與關系的總和。張波(2004)、方小燕(2005)、周沁(2006)、吳媧(2007)、楊麗(2009)等學者也進行了嘗試性的界定。

2、自駕車旅游類型及特點。翟向坤(2003)將自駕游分為兩種形式:一種是完全意義上的自駕車旅游,另一種則由旅行社組織,但其行程、標準等均由旅客自己確定,并指出自由與個性化是其最大特點。胡敬民(2003)將自駕游按旅游目的分為觀光度假型、休閑度假型、極限挑戰型、探險攝影型、隨心所欲型等,并指出自駕車旅游一個最大的特點就是自己掌握交通工具,具有極大的靈活性。之后,張波(2004)按組織形式將自駕車旅游進行了劃分。張曉燕(2006)從組織形式、市場分類、出游距離和地域范圍四個方面進行了更詳細的劃分,并指出自駕游具有自主性突出、休閑性明顯、地域性廣泛的特點。趙鵬等(2008)根據組織目的將自駕游分為非營利性質和營利性質。總之,雖然學者們從不同角度對自駕車旅游進行分類,但是大多數學者都認同自由與個性是自駕游的最大特點。

(二)自駕車旅游市場研究

1、自駕車旅游市場形成機制。翟向坤(2003)首先對自駕游市場形成機制進行了總結:全國私人汽車擁有量激增;汽車租賃業蓬勃發展;全國公路交通設施狀況大為改觀;互聯網絡的迅速發展;國民更加崇尚一種自由與個性化。龍斌(2004)又補充了三點:“有本族”增加、旅游者閑暇時間增加、金融業悄然滲入旅游業。曹新向和雒海潮(2005)還認為收入水平的提高和旅游方式的改變是自駕車旅游市場形成的原因。何玉婷(2005)除考慮到自駕游發展的外在因素,更指出了三個內在因素。其他學者如蘇勇軍(2005)、劉丹黎和邱扶東(2008)等的結論基本包括在以上研究成果中。

2、自駕車旅游市場特征分析。廣東省旅游局(2004)在2003年對當地自駕游市場游客特征及需求進行了初步分析。陳乾康(2004)課題組分析了四川省自駕游市場的特點并進行了流向和流量的研究。借鑒以上兩項調查研究,周慧(2005)、張曉燕等(2006)分別對長沙、華北地區自駕游者進行了類似的研究。此外,學者們還從不同角度對旅游市場的特征進行了分析。曹新向和雒海潮(2005)、汪德根等(2001)從旅游動機、旅游偏好、度假行為、組織形式和信息獲取等方面對客源市場進行了分析。關宏志等(2005)利用Logit模型對旅游者的交通需求進行了定量分析。王秀娟(2009)應用涉入理論分析不同涉入程度的自駕車游客購物行為的差異。江學淮(2005)、劉亞萍等(2010)也進行了類似的研究。

從已取得的研究成果來看,該領域的研究都是特定區域的實證分析,以個案研究為主,主要分析某個區域自駕車旅游市場的特征,尚未出現全國范圍的調查研究。

(三)自駕車旅游影響研究

1、自駕車旅游對現行供給體系影響。翟向坤(2003)首先闡述了自駕游對旅行社、住宿業、景區和景點、旅游信息系統四個方面的影響。之后,陳乾康(2004)又補充了自駕游對旅游購物點的影響。李莉(2005)和劉中潔(2008)在以上兩者研究的基礎上,對自駕車旅游對現行旅游供給體系的影響進行了總結并提出了應對的辦法。

2、自駕車旅游對其他方面的影響。王小莉(2008)通過對四川自駕車旅游的分析,指出自駕車旅游對旅游產業結構的影響。劉丹黎和邱扶東(2008)指出自駕車旅游促進自然生態環境的保護,能夠統籌城鄉和諧發展、促進社會公平。鄭赤建和李建達(2008)分析了自駕車旅游帶來的環境污染、景區容量超載和視覺污染等負面影響。周劍峰(2009)探討了我國自駕車旅游的發展問題以及對交通帶來的壓力。宋莉(2009)從文化的角度探討了自駕車旅游對旅游目的地社會文化的影響。馮淑華和沙潤(2009)分析了自駕車旅游對接待地的旅游紳士化作用。

(四)自駕車旅游發展問題及對策研究

1、自駕車旅游發展問題。翟向坤(2003)首先對自駕游在我國發展存在的問題進行了總結。此后,張波(2004)又補充了來自旅游者或旅游組織者自身的問題、對旅行社來講自駕車旅游運營成本過高兩個方面。鐘瑩鋒(2006)認為自駕車旅游相關產品的開發更是遠遠滯后于市場的需要。劉丹黎和邱扶東(2008)指出自駕車旅游的自身特點沒有得到充分體現,尚未形成有影響力的自駕車旅游行業品牌。徐紹玲等(2009)在分析峨眉山自駕車旅游時指出汽車尾氣和噪聲對景區造成污染是阻礙其發展的原因之一。代俐(2009)在前人研究基礎上,提出中國目前尚無真正意義上的汽車營地。其他學者如蘇勇軍(2005)、方小燕(2005)、賀紅瓊(2007)、陶云飛等(2009)、周劍峰(2009)的研究結論大都包括在以上成果中。

2、自駕車旅游開發對策。

第一,自駕游產品開發對策。在自駕游產品開發對策研究中,旅行社如何開發自駕游產品引起學者們的關注,研究成果相對完善。翟向坤(2003)指出旅行社可以采取“菜單式”的服務;提高各方面的能力;可以適當考慮與汽車俱樂部聯合。陳乾康(2004)指出旅行社要調整業務重心,大力開拓長線旅游、特種旅游、跨省及出境旅游業務;發展自駕游團隊業務。張曉燕、何佳梅(2005)在此基礎上進一步細化了開發措施。賴斌等(2006)指出了自駕車游旅行社產品與自駕車游客的利益契合點。朱妍和趙毅(2008)應用ASEB柵格分析法提出旅行社開發自駕車旅游產品的策略。李莉(2005)、李勇(2007)、李偉麗(2009)、鄧秀勤(2009)等學者也作了類似的研究。除了旅行社產品開發研究以外,張波(2004)指出自駕車旅游線路設計應考慮的因素。胡敬民(2006)從分析游客心理入手來設計自駕車旅游線路。學者黃靜波(2006)、張文敏和鄔琛(2006)、費永紅等(2007)分別提出了紅三角地區、泛珠三角地區和珠江三角洲地區自駕游產品的開發對策。陳文(2010)又補充了要適當增加帶有體驗性的旅游項目的建議。

第二,自駕游目的地對策。胡敬民(2003)指出旅游地要限量開發,規劃中尊重旅游者追求自然、追求純樸的心理,避免“圈地式”開發。陳乾康(2004)指出旅游景區是自駕游的直接受益者并提出了五條建議。余敏(2005)指出旅游景區為開拓自駕游市場應開展網上銷售和社區營銷活動。成海(2005)以云南省為例對自駕車旅游地進行了劃分,總結出自駕車旅游地的開發模式。梁雪嘉(2006)基于風景旅游規劃AVC理論提出若干提升風景旅游地生命力的對策。此后,周武忠和朱劍峰(2007)從旅游景區規劃的角度,對景區產品規劃和景區配套產業及支撐系統規劃進行了研究。李順芳(2007)、李婷和李悅銳(2007)也對自駕游目的地的開發對策進行了一定的研究。

第三,配套服務體系對策。翟向坤(2003)認為自駕車旅游的發展會促進汽車旅館在我國的快速發展,同時還針對旅游信息系統提出了一系列對策。胡敬民(2003)指出完善旅游基礎設施,編制各省、地、縣旅游交通地圖,開發新型旅游房車。張學梅(2009)將旅游信息分為氣象信息、交通信息、安全和維修信息、餐飲、住宿和交通信息,并提出改善的措施。曹新向、雒海潮(2005)、方小燕(2005)和蘇勇軍(2005)認為應該加快汽車旅館的建設。盧遙(2007)、葛靜宜等(2009)指出發展自駕游要將露營地與國際標準接軌。朱生東(2005)、高怡和袁書琪(2008)、楊旭(2009)專門進行了旅游服務系統的研究。其他研究者還有江學淮(2005)、陳太政和張東山(2006)、劉丹黎和邱扶東(2008)等。

第四,規范保障體系對策。有些學者認為政府要充分發揮宏觀調控職能,牢固樹立服務意識,為自駕車游客創造良好的旅游環境(龍斌,2004;陳乾康,2004)。陳乾康(2004)還提出要堅持開明的汽車消費政策,鼓勵私人購買達到環保要求的小型、微型載客汽車,壯大自駕車旅游隊伍。方小燕(2005)提出保險公司可以根據自駕車旅游特點定制形式多樣、靈活的險種,以使自駕旅游者規避出游風險。吳媧(2007)認為自駕車旅游市場應當建立相應的法規和管理體系。屈奇(2009)專門對我國自駕游的法律困境和對策進行了研究。從現有的研究成果看出,目前對該領域的研究較少,還沒有制定針對自駕車旅游的專門法律法規。

三、結論與展望

(一)自駕游市場研究

在自駕車旅游市場的研究方面,目前的研究過于籠統,只是簡單地分析自駕車游客的旅游動機、旅游偏好、出游時間等,而對于專項市場的研究,只有部分學者進行了市場細分,卻沒有進行更為詳細深入的研究。對專項市場研究可以有針對性地開發自駕游產品,因此,此項研究領域有待于完善。

(二)旅游影響研究

在旅游影響研究方面,學者們更多地從自駕游對現行供給體系影響角度來研究,而對于自駕車旅游對環境污染的研究、自駕車旅游對當地已有旅游產品影響的研究還較缺乏,特別是自駕車旅游對環境影響的深入研究,今后將引起學者們的廣泛關注。

(三)旅游對策研究

在旅游對策研究方面,學者們從旅游產品、自駕游目的地、配套服務和規范保障體系等諸多方面進行了研究,而在自駕游目的地對策研究中,自駕游目的地的開發模式研究內容較少,在配套服務體系的研究中,旅游營地的研究尚處于起步階段,專項措施缺乏具體詳細研究。

(四)研究方法

通過對已搜集文獻的分析,國內學者在研究方法上多以定性研究為主,只在旅游市場分析和交通需求方面做了定量研究,而在自駕車旅游景區或目的地環境容量方面、自駕車旅游產品生態足跡方面、自駕游中汽車對環境造成的污染方面、旅游接待設施數量方面,特別是汽車旅館數量方面的定量研究還是空白。筆者認為對于一些研究應該將定性研究與定量研究結合起來,同時結合不同學科進行跨學科研究,使得研究內容更加豐富。

參考文獻:

1、龍斌.駕車自助游初探[J].桂林旅游高等專科學校學報,2004(4).

2、張致云,楊效忠,盧松,葉舒娟.自駕車旅游研究綜述[J].旅游論壇,2009(1).

3、張曉燕.我國自駕車旅游及其發展研究[D].山東師范大學,2006.

4、翟向坤.中國發展自駕車旅游的戰略思考[J].北京第二外國語學院學報,2003(5).

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一、“十五”旅游業發展回顧

“十五”期間，我縣旅游業實現從無到有的突破后，開始逐步發展，旅游接待和旅游收入不斷增長，經濟帶動和促進作用凸現。全縣共接待游客109.38萬人次；門票收入296.07萬元，旅游總收入28760.42萬元，年均增長9.58%。旅游業在帶來直接旅游收入的同時，獲得了數倍的間接旅游收入，旅游業的發展帶動了相關產業的投資，就業崗位帶動比例達1：6，有力地促進了地方經濟的發展。

1、旅游發展的思想觀念不斷更新。

通過宣傳發動，旅游業是優勢產業、動力產業、富民產業、生態產業的觀念不斷深入人心，“生態立縣”、“旅居興縣”等旅游發展戰略得以確立，并取得了顯著成效。隨著旅游開發經濟效益的初現，國有、集體、民間資本和外來資本構成的多元化投入機制開始形成，全社會合力興旅的氛圍逐步呈現。

2、資源開發取得初步成果。

通過縣域旅游資源普查，基本摸清了資源家底；完成了全縣旅游業發展總體規劃、高姥山旅游區總體規劃、百杖潭景區總體規劃和靈山、雙峰、源頭、侖泉、五公山、婺江源、大盤等7個風景旅游預備區保護與開發規劃；花溪——夾溪省級風景名勝區得到初步開發，花溪和夾溪十八渦景區均已對外開放，發展態勢良好；高姥山旅游區正式獲批準為省級生態旅游區，并開展了植被恢復和基礎設施建設，完成了聚貞宮區塊建設規劃。

3、旅游設施建設有較大突破。

成立了可以承擔國內組團和地接業務的花溪、通達假日、海天三家旅行社；全縣共有大小旅館95家，床位2015張。有花臺山賓館1家三星級旅游飯店，科信大酒店、江濱大酒店2家二星級旅游飯店，共有床位361張，能基本滿足現階段旅游、商務和會議需求。

4、資源保護與儲備效果明顯。

除已經開發的風景名勝區、旅游區、森林公園十分重視資源保護、生態恢復外，規劃儲備了靈山、雙峰、源頭、侖泉、五公山、婺江源、大盤等7個風景旅游預備區，劃定了保護范圍和保護等級，為旅游資源的后續開發提供了有力保障。

二、“十五”旅游業發展的主要經驗與存在的問題

（一）“十五”旅游業發展的主要經驗是做到了以下四個堅持

1、堅持大旅游、大市場、大產業的發展方向。

堅持大旅游、大市場、大產業的發展方向，進一步推進旅游產業化進程，努力擴大旅游經濟輻射面，讓旅游業這輪朝陽更加光彩奪目。

2、堅持以市場為導向的政府主導型旅游發展方針。

旅游業發展和資源開發必須依據市場特點，把握市場脈搏，開發符合旅游消費需求變化趨勢的旅游產品；堅持以政府為主導，各種投資主體多方參與的旅游發展方針，以適應旅游業綜合性強的特點。

3、堅持規劃先行、科學興旅的戰略。

重視規劃編制，巧借專業外腦，保障旅游業發展的科學性、系統性、持續性，在項目建設中自覺維護規劃的權威性，杜絕盲目性，減少失誤。

4、堅持與城鎮建設、康莊工程、下山脫貧相結合。

旅游業發展要與城鎮建設、康莊工程、下山脫貧相結合，形成良性互動，節省旅游開發投資，使之相輔相成，互為促進。

（二）“十五”旅游業發展存在的問題

1、認識尚未高度統一，有待進一步提高。

社會對旅游業的認識程度還參差不齊，與“生態立縣”、“旅居興縣”的目標要求尚有不少差距；對做大做強旅游業缺乏足夠信心；旅游是優勢產業、動力產業、富民產業、生態產業的認識還不足；對旅游企業的支持力度不夠，支持旅游業發展的政策落實尚欠到位。

2、旅游產品粗糙，核心景區尚未形成。

旅游產品開發處于初級階段，由于開發時間短、投入少，旅游企業和旅游產品明顯存在小、散、弱等不足，尚未形成旅游拳頭產品；旅游資源總量豐富，類型多樣，但分布分散，缺少規模大、品位高的旅游資源聚合區，未能形成上檔次、上水平、上規模的核心景區。旅游的美譽度不高，旅游形象不鮮明，削弱了旅游作為區域“名片”的作用。

3、行業管理體制不順，促銷力度不夠。

旅游業是綜合性行業。目前旅游業生產要素分屬不同行業和部門，旅游項目多頭審批，各自為政，信息資源相互隔絕，旅游主管部門難以統籌主要旅游生產要素，行業管理與協調力度弱化；宣傳、促銷經費少、力度不夠，影響了旅游知名度的提升。

4、投資體制不活，資金投入缺乏。

旅游業是大投入大產出的行業。以政府為主導，各投資主體多方參與的合力興旅投資體制有待完善，投資渠道不暢，路子不活，投入旅游開發的資金嚴重匱乏。

5、城鎮建設與旅游發展脫節，小水電建設與旅游開發矛盾突出。

城鎮建設與規劃未能為旅游業發展提供有效支撐，區域和城鎮形象與旅游發展的要求相去甚遠，旅游綜合服務功能不健全，社會化服務體系尚未建立。小水電建設與旅游開發矛盾突出，嚴重影響旅游投資業主的積極性，增大了旅游招商的難度，解決“水問題”已是當務之急。

6、基礎設施落后，管理人才缺乏。

旅游交通落后，接待、購物、娛樂設施薄弱，已經成為旅游業發展的“瓶頸”。由于旅游業起步較晚，全行業普遍存在專業人才不足，尤其缺乏旅游規劃、經營和管理等方面的專業人才，使旅游業經營管理與服務的總體水平較低。

三、“十一五”旅游業發展背景

從年開始，世界旅游業便以每年7%的速度增長，并早在年就成為世界第一大產業。據世界旅游組織（WTO）分析，旅游業與相關產業的投資帶動比例達1：7，就業崗位帶動比例達1：5。21世紀將是旅游業真正走向輝煌的世紀，旅游消費需求總量不斷擴大，并日趨多樣化。據WTO預測，年全球國際旅游將達到10億人次，2015年12億人次，2020年16億人次。旅游業顯著的經濟地位與解決社會就業的巨大作用，使各國、各級政府都把旅游業放在優先發展的地位。

改革開放以來，我國旅游業發展突飛猛進，實現了跨越式發展，已成為世界新興的旅游大國，亞洲第一旅游接待國。年我國入境旅游人數達到12029萬人次，旅游外匯收入達到292.96億美元；國內旅游人數達到12.12億人次，旅游收入5286億元，全國已經有28個省、市、自治區明確將旅游業定位在國民經濟的支柱產業或第三產業的主導產業，并呈現出發展快速，由數量型擴張向質量型提升，由觀光旅游向觀光、休閑、度假旅游并舉，區域旅游合作增強等特征。

在經濟建設取得輝煌成就的同時，旅游業呈現出持續強勁增長的勢頭，已經初步實現了從省域經濟增長點向省域經濟支柱產業的轉變。旅游的綜合貢獻日益顯現，十五期間，旅游直接收益每增加1元，社會增收達4—5元；旅游業每增加1個就業機會，社會增加4個就業人員，旅游已成為創造就業崗位的重要產業。

金華是“中國優秀旅游城市”、省旅游副中心城市。近10年來，金華旅游通過實施政府主導的發展戰略，開展旅游資源和產品整合，區域間聯手合作，使得旅游接待水平快速提高，產業規模不斷壯大，旅游景區開發如火如荼，取得了驕人的業績，年全市接待國內外游客1412.3萬人次，旅游總收入115.7億元，旅游創匯15320萬美元，分別比上一年增長了15.5%、22.61%和25.05%。旅游業名符其實地成為區域經濟發展的新的增長點。

豐富、多樣的自然與人文景觀，優美的生態環境為旅游開發提供了良好的資源基礎。在“生態立縣”、“旅居興縣”等旅游發展戰略指導下，旅游資源保護與景區開發、旅游基礎設施與接待服務建設等都有明顯突破。目前已初步開發并開放花溪——夾溪省級風景名勝區和百杖潭景區，啟動高姥山旅游區的前期建設，劃定了靈山等7個風景旅游預備區的保護范圍，已擁有花臺山等多家星級賓館，據統計，年全縣共接待游客28.59萬人次，同比增長8.49%；旅游收入達4803.12萬元，同比增長8.38%，為“十一五”旅游業大發展奠定了堅實的基礎。

第二章規劃的指導思想與目標

一、指導思想

堅持以科學發展觀為指導，緊緊圍繞全面建設和諧社會和加快實現從旅游大省向旅游強省跨越的目標，積極呼應“生態立縣”、“旅居興縣”戰略，充分發揮旅游業在統籌城鄉發展、統籌區域發展、統籌經濟社會發展、統籌人與自然和諧發展、統籌國內發展和對外開放等方面的重要作用。綜合體現旅游業的經濟效益、社會效益和生態效益，不斷增強旅游業對縣域經濟社會可持續發展的關聯帶動作用和幫扶致富作用，使旅游業成為充滿活力的優勢產業、動力產業、富民產業和生態產業，使成為長三角地區重要的旅游目的地和休閑、度假、養生基地。

二、規劃原則

1、宏觀性、戰略性、政策性。

在分析旅游業發展大背景和趨勢的基礎上，針對旅游資源狀況和旅游業發展中的重大問題，提出指導旅游業發展的大思路和宏觀發展目標。提出旅游業發展的戰略方向、戰略重點。體現規劃的政策引導作用，促進旅游產品升級、產業結構調整和可持續發展。

2、可操作性和前瞻性。

規劃目標的制訂和重大建設項目的設立要立足實際，深度挖掘資源特色，提出的規劃思路、規劃項目、規劃策略具有可操作性。創新利用各類資源，打造具有鮮明特色的旅游產品。優先整合和開發優勢資源，提高資源開發效益，擴大開發規模。在項目設置和量化指標確定上既體現前瞻性，又留有余地。

3、旅游開發與區域發展相協調。

培育和壯大旅游城鎮的綜合服務功能和集散功能，促進旅游開發與區域發展的雙向互動；充分發揮旅游業強大的產業關聯效應和全方位的帶動作用，通過發展旅游業推動區域經濟發展，體現旅游業作為區域“名片”的獨特作用。

4、經濟效益、社會效益與生態效益相協調。

立足于區域可持續發展，在產業發展過程中不斷提高旅游的經濟貢獻率、社會貢獻率和生態貢獻率，促進產業經濟效益、社會效益和生態效益的協調統一。

三、發展目標

（一）總體目標

以政府為主導，市場為導向，科學規劃，協調發展。加速安文（云山）、尖山旅游城鎮建設，增強旅游服務功能。整合區域旅游資源，著力打造大盤山——花溪核心旅游區，提升旅游知名度。逐步培育和凸顯區域獨特的旅游形象。積極發展生態觀光、休閑度假、養生保健三大拳頭產品，夯實產業基礎，發展核心競爭力。使旅游業真正成為第三產業的龍頭和全縣的支柱產業之一。

1、經濟目標。

實現旅游“快增計劃”，年全縣旅游接待人次達到年的三倍，旅游總收入相當于GDP的比重達到8%，成為縣域經濟的重要增長點。逐步使旅游產業成為全縣經濟發展的支柱產業。

2、社會目標。

積極發揮旅游業的帶動作用，提高旅游業對農民增收和社會就業的貢獻率，使旅游業真正成為當地居民增收致富、改善生活質量的重要渠道。爭取大盤山——花溪景區、百杖潭、夾溪等景區成為AAA級以上的旅游區；新增旅游直接就業人數2000人。

3、生態目標。

通過旅游開發促進區域生態環境面貌和城鄉社區面貌的改善，逐步形成旅游發展與生態建設、環境保護、城鄉建設、資源保護、文物保護之間的良性循環，到年，確保全縣各旅游區的生態環境質量達標率達100%。

（二）階段目標

1、前期階段。

年，整合旅游資源，著力打造大盤山——花溪核心景區，完善夾溪風景區，開發建設百杖潭景區，形成以大盤山——花溪為龍頭，臺地旅游區(夾溪風景區、玉山古茶場)和百杖潭景區為兩翼的旅游區格局；完成海螺山休閑度假區、中藥材博物館建設，實施百杖潭景區一期、高姥山（孔氏家廟）旅游區建設，啟動古茶場文化旅游區、云山旅游接待中心、尖山旅游接待副中心等項目建設，適度培育發展休閑山莊和農家樂旅游點。到年全縣旅游接待人次54萬，旅游總收入1.62億元，旅游總收入占GDP的5%，實現旅游直接就業人數2000人。

2、后期階段。

-年，完成大盤山——花溪、夾溪、古茶場文化旅游區建設，百杖潭景區、高姥山（孔氏家廟）、云山旅游接待中心、尖山旅游接待副中心初具規模，基本形成“一核兩軸三區片”的旅游空間發展格局；基礎設施比較完善，功能完備，具有較高的旅游綜合接待能力，旅游業開始進入快速增長階段。到年全縣旅游接待人次85萬，旅游總收入2.88億元，使旅游總收入占GDP的比重達到8%，實現旅游直接就業2400人，旅游業成為第三產業的龍頭和全縣的支柱產業之一。

四、規劃期限

—年，并展望到2020年。

第三章旅游市場分析與開拓

一、旅游形象定位

長三角地區知名的生態觀光、休閑度假、養生保健勝地。

二、旅游市場定位

以周邊地區為市場基礎，以上海、南京、杭州、寧波、溫州等大城市為主要客源地，積極拓展長三角其他區域市場。

三、旅游市場開拓

適應長三角經濟一體化和游客消費需求的變化趨勢，體現生態特色和地方鄉土文化特色。在穩固生態觀光產品的基礎上，重點開發休閑度假、養生保健旅游產品。在市場地域分布上，穩定近鄰城市和省內周邊城市客源，大力發展長三角區域市場，積極開拓國內機會市場。在客源對象選擇上，以青年市場為促銷重點，努力擴大中老年游客比重。

四、旅游市場促銷策略

1、宣傳策略。

綜合利用各類媒體，廣泛宣傳優良的生態環境、優美的自然風光、深厚的中藥文化底蘊。充分考慮媒體的覆蓋面、受眾特點及費用，選擇印刷品、報紙、路牌和互聯網為主要媒體。編制旅游宣傳大綱，統一宣傳口徑，突出“生態、度假、養生”主題。建立風景旅游網并與主要門戶網站及專業旅游網站相鏈接。

2、公關策略。

在原有“中國（）中藥科技展覽會”的基礎上，深入挖掘旅游功能，將其升級為“中國中藥文化節”，并使其制度化、定期化，成為具有廣泛影響的節慶活動。繼續做好高姥山民俗文化節及其他民間節事活動，擴大招徠能力，增強市場競爭力。

圍繞生態、休閑、養生三大主題，不定期地邀請新聞記者、作家、畫家、攝影家來進行專題性采風活動。

3、聯合促銷。

加強與周邊縣市的旅游合作，積極融入浙中精品游線，新天仙配精華游線，諸永高速生態游線，走差異化開發、集約化促銷的旅游合作道路。注重與橫店旅游區的聯合營銷，利用其已有的知名度，提高營銷效率。

在上海設立旅游宣傳窗口，加強與上海各旅游企業的聯系，針對上海游客需求聯合推出適銷對路的旅游產品。

第四章旅游業空間布局

一、總體布局

縣旅游發展“十一五”規劃的總體空間布局可歸納為：“一核兩軸三區片”。“一核”為大盤山——花溪核心旅游區，“兩軸”指兩條旅游發展軸線，“三區片”為好溪源旅游區、臺地旅游區和高姥山旅游區。

二、旅游發展軸

1、軸線一：安文—深澤—新渥—雙峰—盤峰—大盤—方前—安文

連接大盤山——花溪、好溪源、高姥山三大旅游功能區片，串聯安文、靈山、新渥、天頂、百杖潭、雙峰、孔氏家廟、高姥山、羅成巖、花溪、大盤山等旅游景區（點），形成環大盤山的核心旅游環線。

2、軸線二：安文—墨林—窈川—尚湖—玉山—尖山—胡宅

沿——新昌公路構筑連接大盤山——花溪、臺地旅游區，串聯安文、五公山、侖泉、谷將山、古茶場、皇城湖、水下孔、鞍頂山、夾溪十八渦等旅游景區（點），構筑旅游發展副軸。

三、旅游功能分區

1、大盤山—花溪核心旅游區。

區域范圍：以大盤山、花溪為核心，包括安福寺、海螺山、古道紅楓、徐公巖、園塘林場、昭明院、俺老孫生態農場、五公山、侖泉、源頭等景區（點）。

資源特色：國家級自然保護區，中藥材種質資源庫，別具特色的地質景觀，悠遠的歷史文化積淀。

旅游功能:養生度假、登山攬勝、宗教朝覲、娛樂購物。

發展方向：整治花溪村，整合大盤山自然保護區與花溪風景區；逐步整合昭明院、俺老孫生態農場、園塘林場及安文各景點，使之成為核心旅游區；繼而將源頭旅游預備區納入旅游區范圍，進行統一規劃與建設，力爭在規劃期末成為以藥文化、名士文化為主要特色的AAAA級旅游區。在現有五公山、侖泉旅游預備區資源保護的基礎上，進行適度開發，將其整合成一個旅游區，并爭取獲批為以自然觀光為主的AA級旅游區。

2、好溪源旅游區。

區域范圍：以百杖潭為核心，包括靈山、新渥、黃檀林場、雙峰、潘潭等景區（點）。

資源特色：三潭疊瀑，明清古建，藥市菇市，森林公園。

旅游功能:養生度假、尋源探秘、生態觀光。

發展方向：在現有百杖潭景區的基礎上，加大建設力度，努力構建以度假觀光為主的AAAA級旅游區。整合雙峰、黃檀林場、靈山古建、新渥藥市、冷水菇市、潘潭等景區（點）成為統一旅游區。

3、臺地旅游區。

區域范圍：以峽谷、臺地為核心，包括十八渦、水下孔、洞天飛瀑、皇城湖、古茶場、谷將山等景區（點）。

資源特色：高峽平湖、蒼松古道、瀑潭連珠、高山臺地、茶海碧波、民俗文化。

旅游功能：休閑攬勝、品茗垂釣、拓展運動、娛樂購物。

發展方向：在現有夾溪風景名勝區的基礎上，整合國家級文保單位--古茶場等特色人文旅游資源，發展“農家樂”、“鄉村旅游”等特色旅游項目，協調好小水電與旅游開發之間的關系，積極培育尖山旅游接待副中心，爭取獨立成為以峽谷、臺地風光和茶文化為特色的AAAA級旅游區。

4、高姥山旅游區。

區域范圍：包括高姥山、孔氏家廟等景區（點）。

資源特色：串珠湖群、天上人家、江南塞北、高山草坡、孔氏家廟

旅游功能：登山攬勝、朝覲尋宗、休閑度假、觀光農業。

發展方向：在加快高姥山旅游開發的基礎上，納入國家級文保單位--孔氏家廟等景點，形成以參與性農家度假與朝覲尋宗為主的綜合性旅游區。

第五章旅游業時序安排

一、旅游業發展階段

Butler的旅游地生命周期理論認為，一個旅游地的發展一般經歷探索、起步、發展、成長、穩固、衰退或復興六個階段。根據旅游業發展現狀，正處于起步與發展的過渡時期。這個階段旅游業發展的主要特征表現為：景區開發粗放，旅游產品單一，知名度不高，促銷渠道狹窄，但游客數量開始出現明顯增長，效益逐步顯現。因此，必須在科學規劃、明確方向的前提下，加快景區建設速度，完善旅游接待服務功能，拓展旅游產品，加強促銷力度，使旅游業盡快步入發展階段。

二、年度發展重點年度項目安排

年花溪風景區環境整治及百杖潭景區、夾溪十八渦景區續建工程建設，啟動海螺山休閑度假區、“浙八味”中藥材博物館建設；開展花溪-夾溪風景名勝區總體規劃修編及云山旅游接待中心規劃、古茶場文化旅游區規劃。

年完善花溪、百杖潭景區建設，逐步開發建設夾溪水下孔景區、高姥山旅游區，啟動云山旅游接待中心建設；完成全縣農家樂旅游規劃、玉山區域旅游規劃，培育發展1-2處休閑山莊和農家樂旅游點；開展藥膳研制；逐步開展大盤山藥谷建設。

年全面啟用海螺山休閑度假區；繼續完善花溪、夾溪、百杖潭、高姥山旅游區建設；啟動尖山旅游接待副中心、古茶場文化旅游開發項目建設；基本建成“浙八味”中藥材博物館；繼續做好藥膳研制與推廣。

年基本完成大盤山—花溪核心旅游區建設及夾溪十八渦景區與水下孔景區的連線整合；啟動百杖潭、高姥山旅游區二期、皇城湖休閑度假區建設，完善古茶場文化旅游項目；整合五公山—侖泉旅游資源并完成規劃編制。

年基本完成高姥山旅游區、古茶場文化旅游項目、皇城湖休閑度假區一期建設；云山旅游接待中心、尖山旅游接待副中心初具規模；啟動五公山—侖泉旅游區建設。

第六章旅游產品規劃

一、旅游產品

（一）基本產品

1、觀光旅游產品。

觀光旅游產品是主體旅游產品。在規劃期內應繼續以觀光旅游產品為基礎，包括自然觀光、民俗文化觀光和鄉村農業觀光等。

自然觀光：主要強化花溪平板長溪景觀、夾溪峽谷景觀、百杖潭瀑石景觀、高姥山湖群草坡景觀等，通過資源保護、植被修復、溪流整治和景觀小品構建，夯實旅游業發展基礎。

民俗文化觀光：籌建民俗文化博物館，展示深厚獨特的物質與非物質文化遺產。通過節慶活動挖掘龍虎大旗、煉火、高姥長旗、大紙馬等民俗文化的底蘊，發展民俗觀光。在保護的前提下適度開發古茶場、孔氏家廟、安福寺、靈山古建群、谷將山等景點，開展古建古跡鑒賞旅游項目。

鄉村農業觀光：大力發展以中藥材、香菇、茶葉、高山蔬菜為主，包括香榧、板栗、山野菜、獼猴桃等經濟作物和特色養殖在內的鄉村農業觀光項目。在大盤山自然保護區實驗區建設藥種園，挖掘藥文化內涵；配合百杖潭景區旅游開發，以仁川、冷水為中心建成香菇種植、觀光基地；在臺地現有茶園基礎上發展以茶葉采摘、炒制為主的茶文化觀光；利用高姥山高山蔬菜種植優勢，為參與性鄉村農家度假旅游服務。在特色養殖和森林食品基地建設過程中，充分考慮旅游觀光功能的發揮。

2、度假休閑產品。

度假休閑將成為旅游市場的主格調。在穩定觀光旅游的基礎上大力發展度假休閑產品，使其成為吸引上海、杭州等都市客源的主要旅游產品。

依據的資源組合與特色，重點發展山地度假、森林度假、湖泊度假等度假產品，主要分別布局在高姥山、皇城湖二個景區（點）。高姥山重點突出避暑、農家樂、滑草等項目；皇城湖重點發展垂釣、水上運動、露營等項目。

3、養生保健產品。

隨著生活水平的提高，健康產業日益成為最具潛力的新興產業。要充分利用“中國藥材之鄉”的美譽、得天獨厚的中藥材優勢和健康的環境形象，“以藥促旅，藥旅結合”，大力發展養生之旅，吸引都市人群和亞健康人群，拓展銀發市場。在各大賓館、休閑度假區推出藥膳、藥浴、針灸、推拿等養生保健項目；在中藥博物館設立中醫問診堂。

（二）專項產品

1、科普教育產品。

中藥知識普及：在中藥博物館利用標本、圖片、音像等多種載體傳播中藥知識；在藥種園開展“尋藥、辨藥、采藥、品藥”活動。

食用菌知識普及：結合云山旅游接待中心配套建設食用菌展示廳，介紹食用菌的類型、栽培、價值、辨別等知識。

生態教育：結合大盤山自然保護區建設，利用多種手段開展生態環境教育，并將生態教育融入到旅游活動全過程。

地質知識普及：地貌多樣，冰川、火山、斷層、斷裂等地質構造明顯，保留了目前全國分布最集中、保存最完好的冰臼群和國內最完整的“天下第一臼”、最大的冰臼瀑布及“天池”、平板長溪、斷層湖、“浙中大峽谷”等典型獨特的地質遺跡。加強地質環境保護，開展國家地質公園申報，向游客普及地質知識，提高游覽興趣。

2、體育探險產品。

利用以山地地形為主，山勢雄偉，地形復雜、山林茂密的特點，在大盤山、夾溪峽谷、天頂、五公山、侖泉等地，開發登山、攀巖、定向越野、滑索、山地自行車、高山滑翔等拓展運動和探險項目。

3、農家樂產品。

以“吃農家飯、住農家屋、干農家活、摘農家果、做農家事”為特色的農家樂是備受游客歡迎的旅游產品。應充分利用農特產品種類多、質量優的優勢，大力開發農家樂旅游產品。依托景區開發，在安文、尖山、大盤、仁川、高二等地開辟綜合性農家樂基地。

（三）節慶活動

1、中藥文化節。

在原有“中國（）中藥科技展覽會”的基礎上，將其提升為“中國（）中藥文化節”。通過中藥文化節深入挖掘中藥文化內涵，突出中藥的藥療、藥補、養生、保健功能。延長中藥材生產鏈條，使文化節成為特種旅游的主要品牌。

2、玉山茶場廟會。

由紀念真君大帝--許遜發展起來的茶場廟會已有千年歷史，在傳統民間廟會（春社、秋社）的基礎上，以茶文化為核心，組織樹龍虎大旗、迎大涼傘、羅漢班、社戲及斗茶、茶藝表演等民間活動，使茶場廟會成為當地旅游的又一亮點。

3、高姥山民俗文化節。

充分挖掘的民風民俗、民間文化，將其在高姥山民間文化節集中展示，形成規模效益。

二、旅游線路開發

（一）省際線路設計。

1、上海、南京——杭州——：以上海為主要客源地和旅游集散地，通過滬杭、浙贛鐵路或滬杭、杭金衢、諸永高速，串聯嘉興、諸暨、義烏等客源地。

2、廈門、福州——溫州——永嘉——：以廈門、福州為主要客源地，以溫州為旅游集散地，通過溫廈、諸永高速，串聯雁蕩山、楠溪江、神仙居等精華景區（點）。

3、南昌——鷹潭——衢州——金華——：以南昌、鷹潭為旅游集散地，通過浙贛鐵路、諸永高速，串聯廬山、龍虎山、錢江源、雙龍洞等精華景區（點）。

4、黃山——千島湖——杭州——：以黃山、杭州為旅游集散地，通過黃山——杭州高速公路、杭金衢、諸永高速，串聯黃山、兩江一湖等精華景區（點）。

（二）縣際線路設計。

除上述省際連線涉及的省內區域外，縣際中程旅游線路包括：

1、諸永高速生態游線：串聯諸暨五泄、東陽三都屏巖、仙居神仙居、永嘉楠溪江、樂清雁蕩山等精華景區（點）。

2、新天仙配精華游線：串聯新昌大佛寺、穿巖十九峰、天臺國清寺、仙居神仙居等精華景區（點）。

3、浙中精品游線：串聯麗水南明山、縉云仙都、武義溫泉、金華雙龍洞、義烏小商品市場、橫店影視城等景區（點）。

（三）縣域線路設計。

1、核心旅游環線：安文（云山）——大盤山—花溪——高姥山—孔氏家廟——好溪源（百杖潭、新渥中藥材市場）——靈山——安文

2、城區旅游環線：安福寺——海螺山——古道紅楓——花溪——新渥中藥材市場——靈山——土特產市場

3、西北游線：安文———五公山———侖泉——古茶場（萬畝（墨林）茶葉基地）----浙中生態茶葉市場----烏石農家樂——夾溪風景區

第七章旅游綜合生產力的發展

旅游綜合生產力包括“吃、住、行、游、購、娛”六大要素和其它軟環境生產要素。以提高市場競爭力為核心，發展產業要素，調整產品結構，使產業總需求與總供給大體平衡。

一、旅游交通配套

以諸永高速公路建設為契機，完善公路網和站場建設。在高速公路連接線和境內道路新建、改建中充分考慮“快進、慢游、快出”的旅游需求，尤其要滿足環大盤山的“核心旅游環線”交通需求，做到便捷、安全。

結合康莊工程建設，以“增建干道，形成環線，改善路網，提高等級”為原則，提高花溪、百杖潭、夾溪、高姥山等主要景區的可進入性，加快主要景區間連接道路建設，完善景區內部道路體系。加強旅游區(點)停車場和公共汽車站的建設，完善景區道路指示系統，開辟花溪、百杖潭、夾溪等景區旅游專線，方便游客出行。

二、旅游住宿、餐飲設施發展

本著立足發展，面向市場，適度超前，合理布局的原則，以體現特色，突出風味，規范服務，創造品牌為指導，大力發展住宿、餐飲服務業。

建設安文（云山）旅游接待中心、尖山旅游接待副中心，在皇城湖、高姥山、花溪等地發展高檔次休閑山莊，在各景區（點）周圍引導發展特色旅店、農家旅舍，形成以星級飯店為主體，普通飯店、農家旅舍為補充，高、中、低檔結合，大、中、小規模適度的旅游飯店體系。發展具有地方鄉土風味的食品菜系，挖掘藥膳、保健食品，在旅游接待中心區設立“美食一條街”，各旅游飯店推出“美食一品”，各旅游區推出特色民間土菜系列，加強鄉土菜、藥膳的宣傳，努力創造餐飲品牌，爭取到規劃期末在省內形成一定的品牌知名度。積極開展旅游飯店、“農家樂”的星級評定工作，加強社會餐館的旅游定點管理，促進旅游住宿、餐飲服務規范化、標準化，提高全縣旅游住宿、餐飲接待能力。

1、安文（云山）旅游接待中心。

以云山區塊建設為契機，整合安文現有旅游接待資源，主要發展二、三星級飯店，適度發展高星級旅游飯店，形成以住宿、餐飲、購物為主體，集休閑、娛樂、旅游宣傳與服務為一體的綜合性旅游接待中心。

2、尖山旅游接待副中心。

主要發展二星級飯店，適度發展三星級以上飯店，以在建的三洲大酒店、雙星賓館為基礎，配套建設購物娛樂設施，為玉山旅游區的發展提供有力支撐。

三、旅行社發展

做大做實花溪、通達假日、海天等旅行社，適度發展國內旅行社。重點在于加強與主要客源地旅行社的聯系，做好地接工作。加強行業管理，培訓旅行社員工，提高市場競爭力。

四、旅游購物與商品開發

大力開發具有地方特色的各種旅游紀念品、工藝品、旅游用品和土特產。建立旅游商品生產基地，鼓勵農民進行具有地方特色的旅游商品的家庭生產。在云山設立綜合性旅游購物市場，尖山、新渥開發專業性旅游購物市場，各旅游區開辟旅游購物點。大幅度提高旅游購物收入在旅游收入中的比重。

五、旅游娛樂業發展

娛樂項目建設是豐富旅游內容、延長游客滯留時間、增加旅游收入的重要途徑。各賓館、度假區應積極開發娛樂性、參與性、觀賞性強的娛樂項目，設置晚間定點演出場所，提高娛樂檔次和節目質量；花溪、夾溪、百杖潭、高姥山等旅游區應興辦以民俗風情為主各具特色的定時定點演出場。

六、旅游軟環境建設

大力宣傳“旅居興縣”戰略，逐步形成全民關心、支持、參與旅游業建設與發展的良好氛圍。注重旅游從業人員崗位培訓和職業教育，以適應不同崗位對從業人員文化層次和技能的需要。開通旅游服務熱線，建立旅游網站，并逐步發展為旅游服務的信息中心。

第八章年旅游業發展展望

一、遠景展望

年，將成為省旅游強縣，旅游業成為國民經濟中的重要產業，第三產業中的支柱產業。經過15年的發展，旅游業將進入到成熟期，旅游市場對資源配置作用將得到充分體現，以生態觀光為主的旅游產品升級為以休閑度假、養生保健為主的高層次旅游產品，配套的專項產品已形成能滿足游客不同需求的產品體系。成為形象鮮明、設施完善、環境優美、服務規范的旅游目的地，其生態觀光、休閑度假、養生保健產品在長三角地區享有較高的知名度，旅游產業進入了一個良性循環的發展階段。

二、發展目標

年接待游客年平均增長率達到10%，至年，旅游接待總量達到230萬人次，旅游總收入達到9億元。十年累計旅游接待量達到1500萬人次，累計旅游收入達到60億元。

第九章重點項目投資估算序號建設項目總投入(萬元)“十一五”投入(萬元)

第十章實施規劃的保障措施

一、加強組織領導，完善旅游管理體制

加快發展旅游業，確立其主導產業地位，必須加大行業決策直轄和行政管理力度，充分發揮政府在旅游發展中的主導作用，完善旅游管理體制建設。總的原則是：在市場經濟的基礎上，實行政府主導型戰略，政府調控市場、市場引導企業、企業自主經營。

1、成立縣旅游產業發展領導小組。

成立以縣主要領導為組長，分管領導為副組長，相關部門領導為成員的縣旅游產業發展領導小組，作為全縣旅游業的決策和協調機構。主要負責全縣旅游業的發展戰略、重點投資項目導向、產業政策配套及旅游業法規建設等重大問題的研究和決策，實現旅游業從單一部門管理向主管部門為主，相關部門協同管理的方式轉變，增強旅游業的管理力度。

2、配齊配強縣風景旅游管理局管理隊伍，統一管理全縣旅游業。

進一步充實縣風景旅游管理局崗位職數，招聘旅游專業人才，以適應大規模旅游開發和充分行使行業管理權責的要求；旅游局應對全縣旅游業實施統一管理，重點解決旅游部門與其它部門職能交叉、行政重復的問題。

二、實施政府引導的“合力興旅”戰略

旅游業的發展應在政府引導導下，調動各相關力量，走“合力興旅”的發展之路。水務部門要正確處理小水電開發與旅游開發的關系，盡快協助解決已經存在的“水問題”；農業部門在注重生態環境和社會效應的基礎上，大力發展特色農業，開發特色農業旅游項目；林業部門應在配合做好景區植被保護項目的同時配套規劃生態公益林項目，以利發展森林旅游及有關的特色旅游；交通部門應盡量加快對旅游交通道路聯網和道路升級改造，并重視交通工具的更新換代，使游客在旅途中享受到安全舒適；宣傳部門做好有利旅游發展的宣傳工作，提高全縣人民的旅游經濟意識、自我形象意識、大局意識，樹立“人人都是風景線”的觀念；治安部門要大力配合旅游節慶活動的開展，保障旅游者的人身及財產安全。

三、建立適當傾斜的投資和財稅政策

1、創新體制，加大旅游投入。

建設資金短缺是制約旅游業快速發展的主要因素。以“政府引導、市場運作、社會參與”為基本原則，創新投融資體制，形成多元化的旅游投資機制和經營模式，引導和促進全縣旅游產品的改造提升和開發建設。

2、降低旅游投資稅率，減免旅游企業所得稅。

在縣政府職權范圍內適當降低旅游業固定資產方向調節稅稅率，并通過減征、免征營業稅、企業所得稅，或在開業后三年內免征營業稅、企業所得稅的稅收優惠政策，予以旅游企業專門優待、特別扶持。

四、實施旅游業可持續發展戰略

旅游業可持續發展主要包括：生態可持續、社會文化可持續和經濟發展可持續三個方面。實施可持續發展，要堅持“嚴格保護、統一管理、適量發展、永續利用”的工作方針，協調處理好開發利用與合理保護的關系，達到環境效益、社會效益和經濟效益的統一。

1、生態可持續。

旅游開發要遵循統一規劃、依法開發、體現特色、合理利用、科學保護的原則，在旅游景區景點建設、產品策劃、企業經營、行業管理上強化生態保護意識，實行綠色開發，提倡文明旅游、衛生旅游、綠色旅游，培養綠色旅游市場體系和綠色旅游管理體系，促進資源可持續利用。

2、社會文化可持續。

以合理開發為保護手段，充分挖掘藥文化、名士文化等鄉土文化內涵為旅游發展所用。古跡、遺跡、民俗要確定其資源價值，明確保護等級，擬定保護范圍，以“修舊如舊”、“新建如舊”的原則，加以修復，使其文化性和社會影響得以延續和發展，促進當地傳統文化和現代文化的可持續發展。

3、經濟可持續。

在發展旅游業時，必須遵循公平合理的原則，與農民增收、脫貧致富相結合，建立健全旅游利益在各主體之間的公平分配機制，調動政府組織、企業、個人的積極性，給社會帶來更廣泛的經濟利益。

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關鍵詞：體育旅游； RMP分析；對策；六安市

中圖分類號：

文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2017）6-0208-04

1 引言

根據世界旅游組織2016年提供的數據顯示，體育旅游產業年產值已經超過了4500億歐元，不僅如此，當整體旅游產業的增長額在2%～3%左右浮動時，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率達每年14%。目前，國內旅游開展火熱，內需增長和收入增長趨勢正推動體育+旅游成為一個新金礦，這將成為繼互聯網+體育之后的新風口，因為旅游正從傳統的觀賞性旅游向體驗性旅游發展，而體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游需求。

2016年，國務院《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》（85號文件）中明確提出充分認識大力發展體育旅游的重要意義，并出臺促進體育與旅游融合的總體要求、重點任務和保障措施[1]。2015年國務院辦公廳《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》等一系列文件的頒布，以及國家發改委、國家旅游局決定實施旅游休閑體育的重大工程，積極引導社會資本投資旅游業，不斷完善體育旅游基礎設施和公共服務體系，豐富體育旅游產品和服務，迎接正在興起的休閑體育旅游時代[2]。這些措施為休閑體育旅游的發展提供了良好的發展機遇和保障。

體育旅游是以參加或鑒賞體育活動為目的，旅游者暫時離開居住地而引起的一切與體育相關的現象和關系的總和，為滿足自身的需求，促進旅游者身心健康發展、豐富社會文化生活、精神文明建設，促進體育、旅游共同發展的新興產業。[3]吳必虎提出RMP（昂譜）分析的理論，即以旅游產品為中心，進行R性分析（resource analysis）和M性分析（marketing analysis）以此為基礎進行P性分析（product analysis）并最終提出以旅游產品為中心的規劃框架[4]。論文在采用問卷調查和專家訪談的基礎上，通過實地調研，對六安市體育旅游發展進行RMP分析。

2 基于RMP理論的六安市體育旅游分析

六安市位于大別山北麓，由南向北呈階梯狀分布，大體分山地、丘陵、崗地和平原4種地形類型[5]。境內旅游資源豐富，并以其山水兼得、名勝眾多而躋身于安徽旅游大市行列，成為全省六大旅游區之一。全市目前共有A級旅游景點（區）61處，其中2個5A景區，23個4A景區。

2.1 資源分析

體育旅游業發展的基礎是資源，市場的開發和產品的設計都是基于現有體育旅游Y源基礎上的。經過實地調查以及在知網、萬方、六安市圖書館查閱相關文獻書籍資料，將六安市體育旅游資源劃分為4類：山岳景觀、水域風光、民俗風情、現代設施與體育賽事。這四類資源優劣勢分析見表1。

2.2 市場分析

對佛子嶺水庫、皖西大裂谷、天堂寨、萬佛湖、紅河谷地質公園等幾個有代表性的體育旅游景區進行實地走訪調查，針對體育旅游者隨機發放問卷。問卷總計發放2000份，1860份為有效問卷。調查的1860份有效問卷中，有1038人愿意參加體育旅游活動的人數，占55.8%；比較愿意參加的人數為662人，占35.6%；160不人愿意參加體育旅游活動的人數，占8.6%。由此可見，六安市體育旅游市場的需求量大，具有開發潛力。為進一步了解體育旅游市場和體育旅游參與者的關系，有針對性地設置不同的旅游項目，從年齡段、職業、文化程度、收入情況這4個方面進行了問卷調查和數據分析。

2.2.1 年齡段分析

通過圖1表2分析可知：參與體育旅游的人主要是集中在18～40歲之間的人群，3個年齡段分別占到36.65%、17.06%和25.88%。

究其原因：18歲以下人群一般來說是學生，他們學業負擔重，沒有經濟來源，所以參與體育旅游的人非常少。26～30歲和31～40歲的人群，其收入穩定，精力旺盛，存在工作壓力，是一個廣大的參與群體。但隨著年齡的增長，參與體育旅游的人數也逐漸減少，主要是受到年紀和身體的影響比較大。通過年齡層次的分析，可以有效的針對不同年齡段設置不同的體育旅游項目。

2.2.2 職業分析

從表3分析得出，職業性質的差別對體育旅游的選擇具有很大的影響，其中，參與體育旅游的比例在學生、教師、公務員、專業人員、私營單位從業人員中比例較高，而且年齡呈現年輕化趨勢，這個與他們職業的閑暇時間、穩定程度有關，他們的精力和閑暇時間也最充裕。而農民、個體經營者比例較低，這部分人群假期不固定，因此針對這類人群，應重點開發距離較近、時間較短的體育旅游產品。

2.2.3 文化程度情況分析

從圖2可以看出，文化程度對體育旅游者的態度也有一定的影響，文化程度越高的游客，他們在消費方式、體育鍛煉、生活情趣上有自己的認識，越愿意參與體育旅游。他們追求一種高尚健康的生活方式，有著一種積極的生活態度，愿意接受新事物，同時，他們的高收入是參與體育旅游的物質保障。本科以上的人群為體育旅游的主要參與者，應重點關注這類群體的開發。

2.2.4 收入情況分析

從圖3可以看出，隨著收入的增加，人們參與的意愿越強烈，收入高的群體有著較好的物質保障。但是“暫無收入”群體也有較高的參與意愿，他們中大部分為學生，精力充沛，追求刺激，敢于冒險，對體育旅游充滿好奇。所以目標定位于收入較好的家庭和學生群體，是六安市體育旅游市場開發對象選擇時應考慮的問題。

從調查問卷的結果分析可知：隨著國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費正在快速增長，成為下一個消費的主體，在六安市體育旅游市場中，這種消費已經逐步被各個家庭、尤其是有著中高收入和知識層次的人所追捧。六安市體育旅游者在年齡段、職業、文化程度、收入情況這四個方面具有顯著差異。

2.3 產品分析

2016年國務院頒布的《“十三五”旅游業發展規劃》中明確提出要豐富發展休閑度假產品，而體育旅游作為休閑度假旅游的一個主要形式，其豐富的體育旅游產品也是保障體育旅游又快又好發展的條件之一[6]。在產品分析中，從優勢和劣勢兩個方面分析六安市體育旅游產品的開發概況。

2.3.1 六安市體育旅游產品優勢分析

六安市擁有一流的生態環境，目前擁有國家級“園林城市”、國家級“水利城市”、國家級“文明城市”以及“人居m宜城市”等美譽。依托良好的生態環境和眾多的旅游資源，六安市目前開展了南山高爾夫球賽、網球賽，大別山風景道以及萬佛湖濱湖山地自行車賽，月亮島龍舟賽和皮劃艇錦標賽，五百里茶谷半程馬拉松等賽事，同時還開展了金寨國家級游步道的健步走、六大水庫的冬泳、大別山野營、白馬尖登高以及房車基地和戶外運動等民間團體的休閑體育活動。六安市體育旅游產品數量眾多、種類較全，有著良好的群眾參與基礎，業已形成局部區域的體育旅游品牌。

2.3.2 六安市體育旅游產品劣勢分析

六安市旅游產品較多，但同質化問題較突出。在生態體育旅游產品上，基本上山地資源和水資源的開發，缺乏特色產品，基本上都是野營、自行車、定向越野、爬山、攀巖、騎馬、漂流、探險、游泳、滑水、劃船、快艇、水上高爾夫等體育旅游項目。在紅色體育旅游產品上，落后的展覽方式，吸引力不強；在古色旅游產品上，多為歷史遺跡的展示，并未挖掘深度內涵，只能進行簡單的自駕游參觀等，沒有與體育旅游很好地結合，游客沒有體驗感受[7]。這些都與周邊城市合肥、安慶、阜陽、滁州、蕪湖、宣城、黃山等城市相重復，并不能形成六安市體育旅游的品牌，缺乏創新性建設。

3 基于RMP分析的六安市體育旅游開發策略

3.1 充分利用六安市自然資源優勢，確立六安市體育旅游發展的品牌戰略

六安市體育旅游資源的特色是山體資源和水體資源，可以采取“旅游+體育”開發模式和“專項型”開發模式，突出特色內容，樹立體驗式體育旅游的品牌形象[8]，提升認知度，設計多條體育旅游精品線路，如將綠色旅游線路、紅色旅游線路與體育融合，開發一條特色的“體育綠色旅游”、“紅色體育旅游”精品線路，讓更多的游客能夠寄情于山水之間的同時，身心體魄得到鍛煉與提升；讓游客重走當年的路，感受革命烈士情懷。

3.2 加強體育旅游專業人才的培養

體育旅游業的競爭也是體育旅游專業人才的競爭。因此，六安市應該加快培養具有旅游專業知識和體育專業知識的高素質人才，熟悉經濟管理、經營、策劃、銷售和外語，并且在體育方面也有一定造詣的人才。旅游社和部分旅游景點應當與六安市本地的一些高等院校和職業技術學院合作，加強對一些體育旅游危險性較高項目的培訓（如漂流、滑翔等），人才直接向旅游社輸入。[9]同時，也應該加強對優質人力資源的保護，防止人才流失。此外，由于六安市體育旅游行業從業整體學歷、知識層次等方面存在一定的缺陷，應當強化行業人才的繼續教育和業務培訓工作，建立完善的體育旅游從業人員培訓體系，以適應產業快速發展的需求。政府在其中，應發揮政策支持、物質保障的作用。

3.3 多種途徑加大宣傳力度，擴大客源

媒體宣傳是六安市體育旅游的市場開發和產品營銷的重要途徑，體育旅游是一個新穎的旅游領域，大眾認知度不高，在六安市旅游宣傳途徑相對單一的形勢下，體育及旅游主管部門和產業經營者，應加強多渠道宣傳，提升人們的體育健身和休閑意識[10]。首先，應加強宣傳促銷活動，設計有宣傳力的旅游產品形象，提出有號召力的宣傳口號；其次，利用多種場合、多種活動進行宣傳，充分發揮媒體宣傳的作用，通過電視、報紙、互聯網、新媒體等多重作用，實現體育旅游產品的互動宣傳，促進六安市龍頭體育旅游項目或產品品牌效應的形成。

3.4 發揮區域優勢，加強區域聯合，構建體育旅游經濟圈

近年來六安市的交通發展迅速，在旅游的過程中，使游客省時省力。六安市應該加強與周邊城市的體育旅游合作，將每個城市體育旅游的特色結合起來，發揮每個地區的區域優勢，設計一條條精品體育旅游的線路，加強區域聯合，以吸引全國各地的游客[11]。同樣，充分利用合肥、武漢等中心城市的輻射和帶動能力，實現區域聯動，吸引更多游客前來六安體驗體育旅游的魅力，構建一個互相合作與競爭的體育旅游經濟圈。目前，六安市與湖北麻城市已經有“大別山國家級風景道”項目合作。

3.5 加強體育部門與旅游部門之間的協作

由于體育旅游作為交叉產業，雖然得到一定的發展，但是發展過程中存在一些無序盲目的情況，使得體育資源和旅游資源未能實現最優化的統籌配置[12]。六安市體育旅游資源開發尚處于初級階段，不能優化配置體育和旅游資源，制約了產業的快速發展，因此，應當加強體育和旅游職能部門間合作，形成對體育旅游資源開發的統籌領導，共同推動六安市體育旅游的發展，從而營造體育行業、旅游行業的雙贏局面。

3.6 健全體育旅游市場開發體系，加強籌資渠道多元化

六安市體育旅游資源的開發應采取結合型的產業機制，一般被認為是當前體育產業發展優化模式，即在政府引導和基礎性投入的基礎上，鼓勵社會組織和個人參與體育旅游產業發展。同時，政府主管部門應加強政策引導，營造良好的投資環境，產業經營者應努力拓展社會多元化投資渠道，吸引社會閑散資金投入[13]。如借用多種媒體宣傳，開展多樣化活動形式，積極承辦國內外高知名度、參與度的體育賽事，提升六安市體育旅游整體形象，吸引內外資金投入。

3.7 重視六安市體育旅游項目的安全管理

首先，政府應當加大資金投入，完善景區的基礎設施、安全設施和醫療保障點的建設；其次，相關旅行社也應當在與游客簽訂協議時，明確體育旅游時存在的風險和相關賠償細節；再次，景區也應當在游客進行體育旅游前，明確有風險的存在并且告知游客如何規避風險。盡可能地將風險的程度降到最低，使游客的損失減到最少。對一些危險系數較大的體育旅游目，如漂流、滑翔、跳傘等，政府應當加強對體育設施質量的監督，以保障游客的安全。

4 結語

大眾對旅游消費的需求越來越強烈，體育旅游也成為一個新的經濟增長點，在旅游產業中發揮著重要作用。六安市體育旅游在發展過程中，為避免出現效益不高、層次不高、結構不合理的現象，在開發時要明確優勢、樹立特色品牌；加強專業人才培養，多渠道擴大宣傳，同時，發揮區域聯動作用，構成體育旅游的經濟圈；政府多部門之間加強合作，共同完善體育旅游市場，吸引更多的外部投資，并完善安全項目管理。

開展體育旅游有助于產業結構優化、吸引外來經濟注入、增加就業、促進相關行業發展。在未來，體育旅游是六安市新興產業中一個極具潛力的開發對象。

參考文獻：

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1.天鹿湖地區旅游發展背景分析

天鹿湖地區位于廣州市蘿崗區，自然旅游資源和人文旅游資源較為豐富，具有發展旅游業的良好物質基礎。作為廣州都市環境的“東肺”，同時也是廣州建設“山水城市”、“首善之區”的重要組成部分，以及蘿崗新城的“后花園”，廣州最大的山、水生態度假精品景區，廣東省最具嶺南特色的生態文化旅游區，本區的旅游發展面臨良好契機。

1.1天鹿湖地區的城市游憩功能空間是廣州蘿崗實現城市跨越的重要功能空間。蘿崗區自2005年劃區以來，作為廣州的新興城市空間正從功能相對單一的產業區向功能復合的城區轉型。天鹿湖地區城市游憩空間的布局、規模會更加鮮明地影響著蘿崗新區的城市空間形態及其城市品牌形象。天鹿湖地區的山水生態地帶，不僅在空間形態上對蘿崗總體城市空間的重組與拓展起著重要影響，而且也對蘿崗中心城區、科學城的生態環境、投資環境、居住環境等起著直接的改善與調節作用，對吸引科技企業、研發機構、工程中心和運營中心等選址蘿崗，影響蘿崗城市社會經濟的總體發展質量有積極作用。

1.2 天鹿湖地區的旅游經濟發展是廣州蘿崗區的重要經濟支點。2009年，廣州蘿崗三次產業結構比例為0：74.92：25.08，地區生產總值主要依賴于第二產業的發展，產業基地特征非常明顯，第三產業中物流產值占近一半。而旅游業作為綜合產業，帶動作用強，對酒店業、餐飲業、交通運輸業、旅行社業等產業具有較強的關聯作用。天鹿湖地區的天賦資源條件，使其有條件開展大規模的旅游活動，向心性地吸引旅游者前往進行旅游消費，將會成為蘿崗城市經濟活動的重要經濟支點，也會促進蘿崗核心城區第三產業的設施配套與服務完善。

1.3天鹿湖地區的旅游品牌形象設計是廣州蘿崗實現創新、創造、創意發展的重要節點。廣州蘿崗新區的發展目標是“生態發展之城”、“創新產業之都”。天鹿湖地區作為蘿崗核心城區的重要組團，擁有大規模的、較為完整的山水生態肌理，在此基礎上，結合要賦予其的文化旅游資源，有條件進行多元化、人性化、精品化的生態創意設計，有條件產出有新意、有吸引力的系列設計作品，進而推動相關產業鏈運行，推動蘿崗創新、創造、創意戰略的運行。

2.天鹿湖地區旅游功能定位

2.1基于天鹿湖地區自身資源條件及旅游客源市場分析

天鹿湖地區旅游資源體系中，以自然景源為重，山峰、溝谷、石景、水庫、濕地、溪澗、瀑布、植被等類型多樣，或串聯或并聯，具有重點構景作用。人文景源雖然比重不高，但“天鹿湖傳說”及“古荔文化節”具有歷史性和特殊吸引力。基于這兩大類型景源的自身特征，天鹿湖地區的旅游功能應以“自然生態性”旅游為重，以“歷史文化性”旅游為鋪。自然生態性旅游應注重以水景與山景、生景、天景之間的不同規模、比例、尺度上的構景形態而形成多種景觀、多種形式的旅游活動。

根據專項旅游市場調查[2]，自費出游、家庭集體出游、朋友或同事集體出游、觀光游覽、休閑度假、郊野公園旅游等已成為廣州市民的一種生活方式。雖然在這次市場調查中，蘿崗作為旅游目的地的被選擇率并不高（與開發程度低、宣傳促銷弱有關），但是從中仍然可以看到天鹿湖地區的旅游開發具有極大的未來市場潛力，而這股潛力的主要來源是市民群體組成的大眾旅游市場。基于此，天鹿湖地區的旅游功能應能夠在規模和范圍上滿足大眾旅游市場的郊野旅游需求。

2.2基于蘿崗旅游資源體系及蘿崗旅游客源市場分析

在蘿崗區現狀“一鎮五街”的行政區劃管理范圍內，夏港街、永和街以擁有現代工業資源為重，轄區內的眾多工業企業均有條件為現代旅游活動所利用。蘿崗街、聯和街、東區街既擁有自然景源，也擁有現代科技、現代工業或現代農業資源。相比較而言，蘿崗街以擁有較為成熟的城市公園資源、城市文化資源為重；聯和街的自然景源特征是以天鹿湖大面積、完整的、海拔高的湖泊“水”取勝，人文景源以科學城的現代科技企業資源為特征；東區街擁有丹水坑風景區等自然游憩地，但其現代產業基地特征更為顯著。九龍鎮是蘿崗未來的產業拓展空間，其生態資源條件與聯和街的天鹿湖地區相比較，天鹿湖的湖泊景觀是其優勢。

蘿崗旅游資源現狀分類（按行政區劃單元）[3]

注：資源統計包含了景區景物景點景觀。

在蘿崗現狀旅游資源體系中，天鹿湖地區的資源比較優勢是其大面積、完整的湖泊景觀以及山水間的相映景觀。基于此，在蘿崗區域范圍內來界定天鹿湖地區的旅游總體功能時，要充分表達其異質于區域內其他節點的特征，“濱湖游憩功能”應是天鹿湖地區的旅游優勢。

長期以來，蘿崗與其他城市之間的互動旅客流，有相當比例是政府部門、工業企業、科技企業間的公務客流。基于這項客流特征，蘿崗的新興旅游區域，應當充分重視公務、商務客人的社交需求，天鹿湖地區的天然生態資源有條件設計高端、高尚、時尚的商務接待場所。這樣，天鹿湖地區的旅游功能體系中還應包含“商務游憩區”功能。

2.3天鹿湖旅游總體功能定位

圍繞《廣州蘿崗總體發展戰略規劃》、《廣州市蘿崗區天鹿湖地區控制性詳細規劃》、《天鹿湖生態文化旅游區項目策劃》、《廣東天鹿湖森林公園總體規劃（2008-2017）》，結合天鹿湖、蘿崗自身資源和客源市場，天鹿湖旅游總體功能定位為：（1）以水景與山景、生景、天景之間不同比例、規模、尺度上的構景形態為核心，提供富有自然景觀形態、自然環境情趣的旅游活動，能夠滿足大眾旅游市場的郊野旅游需求；（2）與蘿崗中心區、科學城三位一體的未來空間發展中，承載蘿崗中心區內部和科學城內部的游憩活動轉移，以承載濱湖游憩活動為主；（3）承載蘿崗中心區內部和科學城內部服務業功能的轉移，提供附加有休閑娛樂功能的商務交往場所，能夠滿足中、高端商務精英人士的交往消費需求。

3.天鹿湖地區旅游發展體系規劃構想

3.1天鹿湖地區在蘿崗旅游發展體系中的功能。在廣州市的整體城市空間范圍內，蘿崗區的現代旅游活動開發相對滯后，但是就其所擁有的先天旅游資源及多種現代社會資源而言，蘿崗區的旅游開發潛力巨大。除卻自然旅游資源需要進行進一步地開發利用外，蘿崗所擁有的一大批現代工業企業、現代農業、高新科技企業資源應該在新一輪的旅游發展中被加以整合和利用。

蘿崗自身的經濟社會發展脈絡，已經為未來的蘿崗旅游開發表達了三條路徑：一是對自然資源與人文資源的結合；二是對傳統歷史文化資源與現代科技文化資源的結合；三是對現代城市社區文化資源與新農村社區文化資源的結合。因此，蘿崗的總體旅游發展體系，應當是“山水生態文化”與“新城市文化”間的相融與相合。在未來的蘿崗旅游發展中，以下4大產品系列是構建完整旅游發展體系的重要組成部分。一是山水生態旅游產品的專項系列；二是傳統歷史文化旅游產品的專項系列；三是現代產業旅游產品的專項系列；四是現代社區旅游產品的專項系列。在這個總體發展體系中，天鹿湖地區應是蘿崗的重要生態旅游核心、歷史文化旅游（天鹿湖傳說、禾雀花傳說等）核心之一、新農業旅游核心之一和新農村社區旅游核心之一。

3.2天鹿湖地區旅游發展體系規劃。對天鹿湖地區旅游發展自身體系的規劃，遵循“蘿崗天鹿，山水新城”的理念，涵蓋“生態旅游、湖泊旅游、山岳旅游、商務游憩、探險旅游、農業旅游、社區旅游、節慶旅游”八個系列。生態旅游系列：包括以山塘濕地為主體的生態旅游活動、以珍稀動植物為主體的生態旅游活動；湖泊旅游系列：在天鹿湖水庫范圍內，選擇不同尺度的水域開展湖泊游覽觀光、親水娛樂、濱湖娛樂活動等；山岳旅游系列：以牛頭山為主體開展山岳觀光旅游活動；商務游憩系列：環天鹿湖地帶開辟高端、時尚的現代商務游憩活動場所；探險旅游系列：以青少年拓展基地為主體開展野外探險旅游活動、自駕車旅游活動；農業旅游系列：以現代新農業基地為主體開展新農業旅游活動；社區旅游系列：以富有代表性的新農村社區為主體，開展新農村社區旅游活動；節慶旅游系列：以古荔枝結果采摘的季節為準，開展以采摘、品嘗古荔枝果的節慶旅游活動。

篇10

[關鍵詞] 城市群旅游；旅游開發；影響因素

[中圖分類號] F5901 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095—3283（2012）09—0105—03

一、城市群旅游相關理論研究概述

國外城市旅游研究多集中在城市群發展程度較高的歐美國家，其學者主要研究領域為理想化的旅游城市產品的空間架構以及旅游者的消費行為特征（墨菲，Murphy，l992）。金衛東（2004）從城市群一體化、旅游產品結構、公共基礎設施和電子商務等角度對美國東部都市群旅游產業集聚發展的成因進行了多角度闡釋和分析，為我國各主要城市群旅游業的發展提供了參考。

21世紀以來，我國社會經濟中的城市群體化現象愈加顯著，許多學者開始從不同的角度對城市群旅游進行研究。研究主要集中在論述城市群旅游開發、一體化發展等方面（于春霞，2004；梁文生，2005；張敏，2007）。隨著旅游市場主客體市場的深入發展，開始探討城市群旅游形象定位與傳播策略和區域旅游合作中感知形象的差異性與可整合性分析（劉靜，2005；李飛等，2007）；有的學者關注城市群居民旅游行為特征分析（劉建平等，2007）、入境旅游客源市場分析研究（袁平，2009），為城市旅游消費市場進行的分析指導。還有學者探討城市群旅游空間結構（李清霞，2007）、城市群旅游產業集群及其競爭力及評價指標體系與測度方法（張廣海等，2008；龔紹方，2008；董鎖成，2009）等成果。生態環境是城市群旅游產業發展的物質基礎和空間條件，近年來學者開始研究低碳視角下旅游產業發展要素重構（劉韻琴，2011）。

二、城市群旅游影響因素體系的建立

城市群旅游開發不應僅停留在旅游行業本身的效益和業績上，作為旅游目的地的城市群首先應當是生態城市，其次才是旅游城市。本文結合城市群旅游開發特質，選取旅游支撐系統、旅游供給系統、旅游需求系統和旅游環境系統為4個一級指標，下設18個三級指標，建立城市群旅游開發主要影響因素體系（如表1），以期找出促進城市群旅游發展的關鍵因素。

三、城市群旅游開發的影響因素分析

（一）旅游支撐系統

1城市群規模等級

城市群各等級城市充分發揮其互補功能，旅游中心城市在城市群區域發展中起到領航和示范作用，具有高度集聚和擴散功能；旅游次中心城市承接旅游中心輻射，疏解旅游核心城市過于集中的城市功能；二級、三級旅游城市，特別是中心城市郊區及城鎮發揮城市基礎設施經營的規模效應，與旅游中心和次中心的功能銜接，使分散的旅游城鎮體系化。

2城市群經濟發展

城市群的中心城市經濟水平尤其突出，在區域中起到領航與示范作用，在經濟要素協調發展中發揮了強大的輻射影響力，帶動次中心及二三級城市經濟總量的整體發展，從而使城市群區域形成新的空間單元。整體城市群經濟綜合實力的增強會改善環境，為完善城市基礎設施和旅游服務設施建設提供充足的財力保障，有利于吸引各類參與商務、會議、展覽和國內外文化交流活動的客人，擴大城市群旅游影響力。

3城市間可達性

城市群旅游發展需要建立一個安全、高效、舒適的現代立體交通與信息網絡。城市群旅游區通過城市公交系統或城市間干道互相通達，提高區內旅游設施的利用率，從而提高區內旅游交通設施在旅游市場中的競爭力，推動城市群旅游區的各旅游要素的協調發展，促進區域發展的平衡和服務功能的完善，從而吸引大量游客。

4旅游信息化水平

中國旅游業十二五規劃作為旅游業第一個國家級信息化五年規劃，為旅游信息化發展提供了宏觀指導。信息化的建設可提升城市群旅游產業競爭力，打破城市群區域內各級城市界限，實現旅游資源整合，建立具備國際水平的旅游產品分銷系統，塑造統一品牌形象。在城市群各級城市之間建立可以交流各種信息的大容量、高速率的通信網絡，讓旅游信息在城市群內全方位傳播，使企業更有效地交流和利用信息，提供準確、便捷的旅游服務。

（二）旅游供給系統

1等級旅游資源稟賦

傳統意義上的自然和人為景觀是典型的觀光游覽、休閑度假的物質基礎，但它只是城市發展旅游業的基本物質載體。城市群中專門職能的活動場所也具有旅游功能，如節慶地點、會展館、商貿中心、文藝廳、體育館等。在城市中往往擁有許多休閑度假、康體療養、娛樂消遣的設施，甚至一些酒店賓館都具有觀光功能，這些都是可以吸引游客的要素。總之，城市群以優越的地理位置、先進的現代文明成果及豐厚的歷史文化積淀、形式豐富的旅游活動吸引了大量的旅游者。

2旅游空間集聚與競爭

城市群旅游空間集聚是反映旅游業發達程度和競爭度的指標之一。受城市群內部經濟、文化、自然與社會條件制約，多個高等級資源賦予在各地聚集程度不同，同一區域有多個旅游飯店、旅行社、文化娛樂業與景區等旅游企業出現，從而導致多個旅游企業在同一區域集聚。實踐表明，當多個高等級、高賦予的旅游資源在城市群同時出現時，大尺度的旅游者往往只選擇地位級別、知名度高的城市群內的主要旅游地，而放棄地位級別較低、知名度小的旅游地，從而產生城市群內部旅游地之間的競爭。

3決策者行為

（1）投資者決策行為

城市群旅游地高質量環境的營造需要高標準的住宿、餐飲、娛樂等旅游設施作為支撐，因而需要巨大的資金支持。與旅游業起步階段供給短缺相比，需求擴張拉動的旅游投資活動具有更強的市場指導。隨著旅游發展水平的提升和市場需求拉動，如鄱陽湖城市群的文化旅游產業吸引了眾多國內外旅游者的目光，也引來了眾多投資商的關注，從而成為投資熱土。

（2）政府決策行為

城市群旅游各級政府應將資源保護的理念貫穿工作始終，形成管理順暢、機制嚴密的環境友好型評價體系。其一，嚴格把關旅游項目的審批、監管等環節，從制度層面支持資源保護型旅游項目；其二，在市場機制起作用的范圍內政府主管部門盡量不去干預，而市場機制空位缺位之處則需要政府主管部門補充、引導和控制；其三，在已有的旅游政策基礎上，政府為旅游企業提供良好的制度環境（產業環境），如簡化手續、提供優良的公共服務等；定期就合作進展進行多邊協調，以保障合作的順利進行，研究無障礙旅游區建設中存在的重大問題。

（三）旅游需求系統

城市群旅游地是一線大城市集中地帶，由于經濟發達、人口眾多，旅游潛在市場巨大，旅游業發展迅速。經濟發達、人口眾多的城市或特大城市的城市群旅游地不僅自身具有良好的客源市場條件，由于其處于社會經濟、文化與信息科技的中心，對遠途旅游者有較強的吸引力。旅游總人口和旅游業總收入從總體上反映了一個地區旅游的總體情況，入境旅游人數和旅游創匯則體現了城市群國際旅游吸引力。