好雪片片范文

導語：如何才能寫好一篇好雪片片，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

那年初夏陽光斑駁，燦爛美好。那時我還很小，約四，五歲的光景。有一天爸爸帶著我和弟弟去一位叔叔家給弟弟理發。叔叔阿姨很熱情地接待了我們，叔叔動作麻利三下五除二就把弟弟的頭發理好了。末了，我們準備給錢走人，叔叔不但不收錢，還留我們在他家吃飯。阿姨本來已經備好了自家吃的蔬菜，因為我們的到來，她忙著去菜園子采摘新鮮的苦瓜，做了一道清脆爽口的涼拌苦瓜。叔叔還趕忙叫他的女兒和我們玩耍，這位小妹妹臉蛋圓圓的，皮膚白凈，一雙圓溜溜的大眼睛還忽閃忽閃會說話，非常漂亮可愛。后來，她成了我和弟弟的同學。大人忙著拉家常，做飯，我們小孩子就忙著捉迷藏。我們玩得好高興，好自在。燦爛的陽光在我們快樂的身影上跳躍。時至今日，我對此情此景仍然記憶猶新。叔叔阿姨的樸實就像一壇老酒，歷久彌香，醇厚綿長。

1998年炎熱的六月，我初三畢業，參加中考。考試因故延期，在偶然中遇見了幾位來自牛尾鄉的女同學。她們淳樸可愛，簡單的寒暄之后我們便成了一見如故的朋友。她們來到此地人生地不熟。我就為她們指引道路并做點簡單介紹和交流。原來她們有親戚在學校附近，我就在她們的介紹下為他們帶路到親戚家，她們為了感謝我，還相約去買了小禮物贈送于我。她們真是重情重義。我們本來相約好，考試完了，再一起相聚玩耍。可是我們考完之后就被聚到操場開會，會議開了很久很久，我們的約定就化為了泡影，于是我再也沒有見到她們。當時有兩個考點，我們各在一處，相距只有5分鐘的步行路程。因為沒有聯系方式，她們也要趕著回家，所以我們就這樣帶著遺憾分開了。至今我都不知道她們的姓名與地址。但是同學之間朋友之間這份純潔珍貴的情誼值得我們一生擁有并懷念。

2004年寒冬的一個周末。大學寢室里，離家近點的同學放假大都要回家，經常是我獨守寢室。此時我最想家，想念家的溫暖與幸福，想念爸爸媽媽的疼愛與呵護。周五下午，室友的媽媽遠道而來，在清冷的寒冬里帶著好吃的，不辭辛苦來探望自己的寶貝女兒。這位善良溫柔的阿姨熱情地拿出水果招呼我們，一人一個黃燦燦的大橙子，好甜，好甜。后來同學們都回家去了。室友和她的媽媽也到親戚家去了，我一個人孤零零地在寢室。晚上，阿姨和同學都回來了。她們給我帶回了一包鹵鴨。阿姨還真誠地對我說是特意給我留下帶回的。阿姨的細心與關愛溫暖著我敏感多情的心，她就像媽媽一樣慈祥善良。她不經意間的善舉已經將我冰冷的心房捂熱。我從心底感謝她，也感謝我的好同學。夜晚，華燈初上，我們仨一起聊天，一起挽著手散步，還去吃了熱氣騰騰的羊肉米線。這個寒冬，因為有你——我善良的阿姨，和我美麗可愛的同學，便不再寒冷。我的內心充滿了感激，充滿了力量。平凡而普通的我能得到你們的關愛，是我今生修來的福氣。我記得阿姨和同學的好，默默祝福你們幸福快樂，好人一生平安。

篇2

2、鱈魚兩片，洗凈，擦干水分。

3、盤子里放2大匙淀粉，小半匙五香粉，一點點鹽，攪和勻。

4、把鱈魚的兩面都薄薄地沾上一層淀粉混合物。

5、胡蘿卜一個，蔥2個，蘑菇4大朵，姜一小塊，毛豆仁半小碗。把胡蘿卜切片，蘑菇切片，姜切末，蔥切粗絲。

6、鍋里熱一點芝麻油，把除了蘑菇以外的蔬菜都放進去炒一會兒，大概1～2分鐘。倒入蘑菇片，炒到蘑菇見熟色。

篇3

《碟中碟2》場景：湯姆?克魯斯與他的敵人道格利?斯科特分別駕重型機車在半空中正面碰撞后跳車，然后若無其事地繼續打斗。

現實：假設他們碰撞時車速為80英里/小時(即50千米，小時)，碰撞的持續時問是0.015秒。碰撞產生的力大概是12.4萬牛頓，估計撞擊接觸面積約為0.35平方米，兩人所受壓強約為35萬牛頓／平方米。在這種碰撞力度下，人的存活幾率只有50％，即使能夠保住性命，也會遭受很大的外傷。

喝了飲料就失重

《歡樂糖果屋》場景：查理和喬爺爺喝了一點“旺卡漂浮飲料”后就能漂浮在空中。用科學解釋的話，是他們胃中的碳酸膨脹，增加了浮力，讓他們漂浮起來。

現實：但根據阿基米德原理，假設喬爺爺的體重是70千克。他的身體必須膨脹到54立方米才能飄起來。54立方米的概念相當于一個直徑為5米的球。

地球降溫形成飆風

《后天》場景：在電影《后天》中，地球急劇降溫，陷入了零下溫度的冰河期。世界各地遭遇到了強大的颶風襲擊，颶風是由于地球溫度急降后大氣層對流而形成。

現實：大氣層中對流層上層的厄力是表層的十分之一。根據玻爾定律，空氣從上層向表層下降，壓強增大。體積減小，溫度上升。零下100攝氏度的空氣會在到達表面時升溫到57攝氏度。電影中所描述的情景不可能出現。

跟雪崩賽跑

《極限特工》場景：文?迪塞爾乘著雪滑板與雪崩賽跑，并且還贏了。

現實：迄今為止，最快的雪滑板速度是50英里/小時(即80千米川、時)。而雪崩的最低速度是130英里／小時(即208千米小時)，最高速度達到200英里／小時(即320千米小時)。

核彈碎隕石

《世界末日》場景：布魯斯?威利斯鉆到隕石的中心地帶去安裝核炸彈，將小隕石炸碎，保護了地球的安全。

現實：影片中稱，這顆隕石跟美國得州差不多大。要擊碎隕石，并使這些碎片具備460米／秒的速度。需要3×1025焦的動能。而至今為止最大彈頭不過100兆噸，相當于4.1x1017焦的能量，距離擊碎隕石所需能量還有相當遠的距離。

飛鉤救命

《蝙蝠俠》場景：當蝙蝠俠與美女從鐘樓上往下摔時，蝙蝠俠甩出飛鉤，穩穩地搭住了鐘樓的邊角，最后他們安然無恙地回到地上。

現實：根據牛頓第二定律，假設兩人重量共為140千克，下降速度為60米/秒，蝙蝠俠的繩子可以對他產生大約8.5萬牛頓的力，即是地心引力的60倍，相當于9噸重物產生的力。飛鉤的繩子要堅固到怎樣的程度呢?另外，他們就算沒有外傷，也會被震為內傷。

巴士飛躍裂縫

《生死時速》場景：載滿乘客的巴士成功地飛躍了高速公路上一段大約有50英尺(即15米)寬的裂縫。而且，裂縫前的公路幾乎是沒有任何坡度可以進行助跑。

篇4

在記憶中我好想是位老師，我好像是位出色的畫家，我好想是只可愛的小狗，可是我記憶最深的是好想是一片雪花。

我好想是一片雪花，因為每到冬天我就可以和兄弟姐妹們一起去旅行，可以看到雄偉的長城，皇帝們住過的故宮，還有北海公園的白塔紅墻，還可以去景色迷人的哈爾冰，到冰雪大世界那里和我的其他伙伴一同做游戲。

我好想是一片雪花，因為每到冬天我就會離開媽媽的懷抱，可以快樂地玩一整個的冬天。那時的我們象個小仙人，用魔法把世界變得更美，我們會讓大樹媽媽穿上潔白的婚紗，讓屋頂哥哥戴上一頂毛茸茸的帽子，讓麥苗妹妹蓋上柔軟的棉被……

我好想是一片雪花，因為這樣我可以去旅行，可以用魔法把世界變得更迷人、更美麗！

新鄉市第二實驗學校三年級:馮子柯

篇5

【片段一】導寫“領”字，尋找規律

師：小朋友們，每位同學胸前佩戴的紅領巾是少先隊員的標志，讓我們自豪地讀一讀――

生（齊說）：紅領巾！

師：（板書“紅領巾”）再讓我們親切地讀一讀。（生讀）

師：（出示田字格中的“領”字的課件）同學們，仔細瞧一瞧，比一比，左右兩邊誰胖誰瘦？

生：左邊瘦，右邊胖。

師：有些左右結構的字左瘦右胖。你還發現了什么？

生：“令”在這里 “捺”變成了“點”。

師：你觀察得真仔細，因為“令”的謙讓，“領”字就顯得美了。有些字做偏旁的時候，有的筆畫要改變，左右才顯得和諧，字體才好看。跟著老師寫一寫，要把字寫漂亮哦。

（師示范，生仿寫）

【片段二】運用規律，掌握方法

（出示含有要書寫的漢字的兒歌：嘰嘰喳，蹦蹦跳，小鳥機靈又活躍。理羽毛，捉害蟲，保護樹苗立功勞。晨風吹，放鳥巢，“紅領巾”鳥人）

師：請同學們讀一讀，仔細看，發現了什么？（齊讀）

生：帶點的字是本課要寫的字。

師：（把字集中在一起）請同學們運用剛才發現的規律，看看這些字寫的時候要注意什么？

生：“蹦、躍”是足字旁，足字做偏旁“捺”變成“提”，和“領”字一樣，都是左瘦右胖。

生：還有“理、捉”也是左瘦右胖，“王”字做偏旁后最后一筆也變了，“橫”變成了“提”。

師：是呀，左右結構的字這樣一避讓，字就顯得更美了。

生：兩個上下結構的字“晨”和“靈”上扁下長。

生：“羽”字像雙胞胎，矮的弟弟在前，高的哥哥在后。

……

篇6

【教學內容】人教版四年級上冊《麻雀》

突然，一只老麻雀從一棵樹上飛下來，像一塊石頭似的落在獵狗面前。它扎煞起全身的羽毛，絕望地尖叫著。

【A教師教學片段】

師：讀一讀這段話，哪些詞語給你留下了深刻的印象？

生：“撲”字給我留下深刻印象，因為這個字寫出了老麻雀落地速度很快。

生：“扎煞”這個詞語用得很好，寫出了老麻雀十分害怕。

師：“扎煞”是什么意思？

生：麻雀的羽毛豎起來了。

師：羽毛豎起來說明什么？

生：說明老麻雀面對兇惡的獵狗很害怕。

師：還有哪些詞？

生：“絕望地尖叫”用得好，寫出了老麻雀對自己沒有把握，認為自己沒有一點希望了。

師：讀了這些描寫老麻雀的詞語，你體會到了什么？

生：我體會到老麻雀為了救孩子雖然很害十白，但還是不顧一切。

生：我體會到老麻雀再怎么害怕，也沒退縮，很偉大！

師：同學們注意到文中的比喻句了嗎？把什么比作什么？

生：把麻雀比喻成石頭。

師：一齊來讀一讀這段話。

【B教師教學片段】

（B教師也抓住幾個動詞進行教學。但是在教學比喻句時，讓人眼前一亮。）

師：同學們，段中有一句比喻句，請大家用橫線畫出來。

師：把什么比喻成什么？

生：把麻雀比喻成石頭。

師：老師很不解。麻雀軟乎乎的，石頭硬邦邦的。麻雀是有生命的，石頭是無生命的。把這兩樣事物放在一起，有可比性嗎？

生：我覺得可以這樣比喻。石頭是硬的，可是老麻雀救小麻雀的心也是硬的。

師：你覺得這是一顆怎樣的心？

生：這是一顆堅決的心。

師：是啊！老麻雀救小麻雀的決心猶如石頭一樣堅硬。

生：石頭落下來的速度很快，課文把麻雀比作石頭，說明老麻雀下落的速度也很快。從這里可以看出老麻雀救小麻雀的毫不猶豫。

師：說得真好！麻雀下落的速度與石頭下落的速度有一比。

師：老麻雀為了救小麻雀，面對兇惡的獵狗，不害怕，不退縮，像石頭一樣落在地上。你看到了一只怎樣的老麻雀？

生：我看到了一只勇敢的老麻雀。

生：我看到了一只為了孩子不顧自己生命的老麻雀。

生：我從這只老麻雀身上體會到了母愛的偉大。

師：帶著這種感受，我們來讀一讀這段話。

【點評】

這段話是課文《麻雀》中的重點段落。不少教 師在教學此段時，都會抓住“撲”“落”“扎煞”“尖叫”幾個動詞進行重點講解。的確，這些詞語很重要，它們體現出了老麻雀身上的可貴精神。可筆者認為，段中更為精彩之處，乃是“像一塊石頭似的落在獵狗面前”這句比喻句。因為，這幾個動詞，如果沒有這句比喻句作襯托，就會失去一半的精彩，所以教學時萬萬不能被忽略。

可是，A教師蜻蜓點水般的教學，純粹是為了教比喻句而教比喻句，讓學生知道比喻句的“本體”和“喻體”而已，這樣顯然是不夠的。B教師就不一樣了。他不僅僅讓學生知道文中把“麻雀比作了石頭”，還指導學生進一步體會為什么可以這樣比、這樣比有什么好處。表面上看似矛盾的比喻，在B教師的引導下，學生悟出了“比”的精彩、“喻”的生動。與A教師相比，高低立現。

篇7

石河子大學位于被譽為戈壁明珠的新疆石河子市，是國家 “211工程”重點大學，是“中西部高校綜合實力提升工程”（一省一校）高校和“中西部高校基礎能力建設工程”高校，入選“2011計劃”、"卓越醫生教育培養計劃"、"卓越工程師教育培養計劃"、"卓越農林人才教育培養計劃"，由教育部和新疆生產建設兵團共建，是國家西部重點建設十四所高校之一，“中西部高校聯盟”成員。

云南大學，簡稱云大，原名私立東陸大學，始建于1922年12月，1934年更名為省立云南大學，1938年改為國立云南大學，

（來源：文章屋網 ）

篇8

Abstract: Targeted Beijing Forestry University students as objects, the article explores students consume behavior and discusses the relationship between personality and brand preference.

關鍵詞:北京林業大學;消費行為;性格;品牌偏好

Key words: Beijing Forestry University;consumer behavior;character;brand preference

中圖分類號:F713 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)15-0134-01

性格是指表現在人對現實的態度和相應的行為方式中的比較穩定的、具有核心意義的個性心理特征。個性是指決定和折射個體如何對環境做出反應的內在心理特征。內在心理特征包括使某一個體與其他個體相區別的具體品性,特質,行為方式等多個方面。簡而言之,個性反映了個體的差異性。構成個性的這些心理特征會對產品選擇產生影響,久而久之,會形成一種品牌偏好。然而,當一種新產品進入市場之前,它同樣會形成品牌個性。基于之前的學者運用心理學中的“大五”人格理論模型對品牌個性維度進行探索性研究,更加可以確定消費者的性格與品牌偏好之間存在一種不可分割的關系。

有關此方面的研究也給我們很大的啟發,有研究人員曾應用Freud的心理分析理論到消費者的個性研究中去,得出了消費者的穿戴是他們個性的反應。因此也給了營銷人員新的啟發:對不同個性的人,設計和提供不同個性的產品。探索消費者性格與品牌偏好的關系不僅對產品定位有一定的意義,對營銷人員的營銷策略也有相當程度的影響。據此,我們將通過發放調查問卷的方式具體研究北京林業大學大學生性格與品牌偏好的關系。

首先,是對性格進行分類,利用了“大五”人格分類法。并且經過一系列的轉化得到了五對性格分類,分別是強適應性和弱適應性,低社交性和高社交性,低開放性和高開放性,低利他性和高利他性,低道德感和高道德感。這五隊是通過一些特殊的方法得出的概括性結果。然后,我們篩選了一系列與大學生日常生活,學習等各方面聯系緊密的產品與品牌。比如,手機,電腦,面包,牛奶等。在這些大類下包括許多同質的不同品牌,就手機這一類來說,擁有的品牌有諾基亞,三星,LG等等。最后,由于調查對象的原因或者一些牌子沒有考慮等因素,我們會對其做一些調整與補充。我們經過預調查,聽取被調查者的意見和建議,經過修改,進行正式調查問卷的發放。在總共發放的500調查問卷中實際收回478份,對每一份調查問卷的性格維度進行總結并且與每一個項目的最喜歡品牌進行對應,最后利用一系列的透視表得出最后統計結果。

品牌偏好是指某一市場中消費者對該品牌的喜好程度。影響消費者心理因素主要有兩個方面,一種是消費者的性格因素,另外一種是品牌的個性因素。在我們統計的最后結果中,有三類產品是品牌的個性因素占主導地位,分別是手機,運動鞋,紙巾。其他的產品與消費者的性格因素關系密切,分別是電腦,時裝,護膚品,牙膏,洗發水,面包,牛奶,碳酸飲料。

品牌個性主要包括兩個方面的內容,一方面是品牌的功能,另一方面是品牌的獨特魅力。在這次調查中,手機中的諾基亞,運動鞋中的NIKE鞋以及紙巾中的心相印紙巾相對于其他同類產品的品牌個性塑造成果最有效,在所有性格維度的消費者人群中最喜歡的牌子都傾向于這三種牌子。這也是這三種牌子在各自的領域占主導地位的首要原因。然而,大多數的產品的品牌個性影響力并沒有那么強,消費者的性格因素在對產品的購買中占據了主導地位。

從心理學的角度看,消費者的購買行為是為了滿足消費者潛意識的本能欲望,釋放一種心理壓力,獲得某種心理補償,并且其購買行為也試圖長期與其自我概念保持一致。因此,消費者購買的產品或者服務在外部反應了消費者的形象,體現了消費者人生觀,價值觀等。在消費者的性格與品牌個性調查研究中發現,隨著消費者的性格與品牌某些個性一致性程度趨同時,消費者對其購買的意愿就會增強。消費者在購買過程中力圖使產品符合長期以來對自我的認識,即是自己的性格特征。

在這次調查中,這些產品(電腦,時裝,護膚品,牙膏,洗發水,面包,牛奶,碳酸飲料)與大學生消費者的性格有密切聯系。就電腦而言,低道德感的消費者(12人)中多數人最喜歡的是惠普,蘋果,索尼三個牌子。低開放性的消費者(11人)中有6人最喜歡的牌子是聯想。低利他性的消費者(10人)中多數人最喜歡的牌子分別是蘋果,戴爾,東芝。低社交性的消費者(19人)中有10人最喜歡的牌子是蘋果。高道德感的消費者(57人)中有36人最喜歡的牌子是蘋果。高開放性的消費者(63人)有一半人最喜歡的牌子是蘋果,1/6的人最喜歡的牌子是戴爾。高利他性的消費者(121人)中有41人最喜歡的牌子是蘋果,35人最喜歡的是聯想,25人最喜歡的是索尼。高社交性的消費者(51人)中有40人最喜歡的牌子是蘋果。強適應性的消費者(16人)中大多數人最喜歡的分別是戴爾,聯想和蘋果。弱適應性的消費者(118人)中有46人最喜歡的牌子是蘋果,21人選擇惠普,16人選擇聯想。雖然,大多數消費者偏好蘋果牌電腦,但是總體沒有手機品牌偏好那么強烈。并且選擇比較分散。說明,消費者性格與品牌偏好關系就電腦這一產品而言呈弱相關性。

篇9

關鍵詞：景觀偏好；在甬大學生

隨著經濟的不斷發展，今年來大學生成為外出旅游的一個特殊群體。寧波擁有眾多旅游資源，如溪口雪竇山、天一閣等。基于以上原因本文選取在寧波讀書的大學生成為研究的樣本，通過調查分析找到在甬大學生對寧波地區旅游景觀的偏好。

一、景觀偏好

在景觀偏好的研究方面，不論是從專家模式、體驗模式、心理物理模式以及認知模式等不同評估角度探討景觀偏好，基本上仍是以景觀知覺為基礎理論，討論景觀、人及二者間的交互作用關系的結果。景觀偏好是人與環境相互作用產生的結果，偏好形成的過程是首先是由景觀知覺，其次是景觀感知、景觀認知、景觀評價，最后產生景觀偏好。

二、問卷的設計與調查

（一）問卷設計

本研究在調查問卷方面共設計分為三大部分。第一部分是對在甬大學生社會學人口統計信息，如性別、受教育程度、專業背景、生活地背景個人信息的調查；第二部分是對選取的5種類型旅游景觀偏好的調查，每種類型的旅游景觀分別對應喜歡程度、引起喜歡的視覺原因、引起喜歡的心理原因及引起喜歡心理滿足感原因這4個問題；第三部分是調查在甬大學生對旅游景觀的總體評價。

（二）問卷調查的方法和過程

本研究采用的調查方式是直接到寧波地區高校校園內進行調查問卷的發放。調查發生在2012年9月到2012年12月內。本次調查共發放問卷412份，共回收問卷398份，回收率為96.6%。其中有效問卷387份，有效率為93.92%。

三、結果分析

（一）不同人口學特征在甬大學生旅游景觀偏好

本研究采用統計軟件SPSS17.0對不同人口學特征統計因素中的因素進行分析。采用對所采集數據進行P值為0.05單因素方差分析并將所得到數據進行分析整理，看出性別對景觀偏好的影響表現在不同性別對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀、遺址遺跡及建筑與設施和人文活動景觀偏好沒有顯著的影響；受教育程度對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀、遺址遺跡及建筑與設施和人文活動景觀沒有顯著性影響；專業特征對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀、遺址遺跡及建筑與設施和人文活動景觀這些景觀都有顯著的影響；生活背景經歷對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀、遺址遺跡及建筑與設施和人文活動景觀的偏好有顯著影響。

（二）旅游景觀因素影響旅游景觀偏好分析

通過對所采集數據進行P值為0.05單因素方差分析并將所得到數據進行分析整理可以看出，形態、結構、色彩和總體特征這四項旅游景觀基本因素對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀、遺址遺跡及建筑與設施、人文活動的景觀偏好都具有顯著影響；旅游景觀整體因素中的視覺上的美感對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀、遺址遺跡及建筑與設施和人文活動的景觀偏好都具有顯著影響；景觀與周圍環境的和諧對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀和遺址遺跡及建筑與設施景觀偏好有顯著影響；歷史文化感對遺址遺跡及建筑與設施和人文活動的景觀偏好有顯著影響；心情愉悅感對地文景觀、水域風光景觀和生物景觀的景觀偏好有顯著影響；旅游景觀隱藏因素中的心理滿足感對地文景觀、水域風光景觀和生物景觀的景觀偏好有顯著影響；生命的感悟對遺址遺跡及建筑與設施和人文活動的景觀偏好有顯著影響；放松身心對地文景觀和水域風光景觀的景觀偏好有顯著影響；其他項對這五處景觀的景觀偏好都沒有顯著影響。

（三）不同人口學特征因素對景觀總體評價的影響

從對所采集數據進行P值為0.05單因素方差分析并將所得到數據進行分析整理可以看出，不同人口學特征中性別、受教育程度、專業背景及生活經歷都對景觀總體評價的影響不顯著。

四、結束語

通過上述調查研究不難發現，社會學人口統計因素對在甬大學生對寧波地區旅游景觀偏好存在影響，不同性別對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀、遺址遺跡及建筑與設施和人文活動景觀偏好沒有顯著的影響；受教育程度對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀、遺址遺跡及建筑與設施和人文活動景觀沒有顯著性影響；專業特征對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀、遺址遺跡及建筑與設施和人文活動景觀這些景觀都有顯著的影響；生活背景經歷對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀、遺址遺跡及建筑與設施和人文活動景觀的偏好有顯著影響。旅游景觀自身的因素同樣在甬大學生對寧波地區旅游景觀偏好存在影響，旅游景觀整體因素中的視覺上的美感對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀、遺址遺跡及建筑與設施和人文活動的景觀偏好都具有顯著影響；景觀與周圍環境的和諧對地文景觀、水域風光景觀、生物景觀和遺址遺跡及建筑與設施景觀偏好有顯著影響；歷史文化感對遺址遺跡及建筑與設施和人文活動的景觀偏好有顯著影響；心情愉悅感對地文景觀、水域風光景觀和生物景觀景觀偏好有顯著影響；旅游景觀隱藏因素中的心理滿足感對地文景觀、水域風光景觀和生物景觀的景觀偏好有顯著影響；生命的感悟對遺址遺跡及建筑與設施和人文活動的景觀偏好有顯著影響；放松身心對地文景觀和水域風光景觀的景觀偏好有顯著影響；其他項對這五處景觀的景觀偏好都沒有顯著影響。

參考文獻：

[1]吳翠艷.區域旅游景觀偏好研究――以沈陽為研究區域[D].沈陽：沈陽師范大學，2007，2-4.

[2]方海川.景觀及旅游景觀特征探討[J].樂山師范學院學報，2002（3）：103-104.

[3]代琦.旅游景觀規劃設計概念及方法初探[D].重慶師范大學，2004，12-13.

[4]秦瑞英.基于旅游景觀認知結構的城市旅游區景觀空間配置研究――以西安旅游區為例[J].人文地理，2008，1（99）：88-91.

篇10

關鍵詞：行為財務學；股權融資偏好；弱式有效；管理者非理性；投資者非理性

一、引言

20世紀60年代，許多學者從公司融資行為的實際考察，發現企業一般遵從先內后外，先債后股的融資順序，即優序融資理論（pecking order theory）。優序理論通過放松MM理論的部分限制條件，從信息不對稱的角度研究企業融資。投資者將企業發行股票融資理解為企業財務狀況不佳的信號，而債務融資則顯示了企業經營良好的信號。因為當股票價格高估時，企業管理者會利用其內部信息發行新股，投資者會意識到信息不對稱的問題，因此當企業宣布發行股票時，投資者會調低對現有股票和新發股票的估價，導致股票價格下降和企業市場價值降低。顯然經濟學家已經認識到市場上的投資者的行為會導致公司的股價被高估，但它并沒有從市場參與主體的行為角度繼續下去進行研究，仍然把參與主體作為“理性人”進行簡單處理。

從上世紀80年代起，大量的實證研究結果表明，資本市場存在許多與有效市場假說相背離的現象，這些現象包括市場對信息的反應不足和反應過度、時間效應、羊群效應等，這一系列現象都無法在有效市場假說的框架下得到合理解釋，這使傳統財務學研究受到很大沖擊，并促使行為財務學的興起。從1991年至今，西方財務學界開始引入行為財務學理論在放寬有效市場和理性人假設的基礎上對企業的融資行為進行研究。

以有效市場和理性人為基礎的傳統財務理論，與我國上市公司偏好股權融資的情況是相反的，即上市公司融資順序首選股權融資，其次選擇債務融資，最后選擇內部融資。總的來說，我國上市公司的融資順序并不符合優序融資理論，具有明顯的股權融資偏好。學術界對我國資本市場較為一致的評論是：它是一個弱式有效的市場，這為非理的滋生提供了土壤，從而導致決策行為表現出更加明顯的個體性和心理化特征。

二、我國上市公司非理性股權融資偏好行為

（一）我國上市公司非理性股權融資偏好行為的表現

內源融資=盈余公積+未分配利潤+折舊

外源融資=股權融資+債權融資

股權融資=股本+資本公積

債權融資=短期借款+長期借款+應付債券

由表1-1可以分析得出：（1）我國上市公司外源融資在融資結構中占主導地位，占資金來源的比重為80%々90%，內源融資的比重為10%～20%，與發達國家上市公司的情況剛好相反，這說明我國上市公司希望通過外部融資來實現規模擴張；（2）我國上市公司股權融資在外源融資中占主導地位，在總體融資結構中，我國上市公司的股權融資比重為55%左右，遠高于發達國家上市公司的水平，而我國債權融資的比重僅為27%左右，這說明與發達國家相比，我國上市公司更傾向于外源融資中的股權融資方式；（3）從規模角度看，我國上市公司股權融資呈逐年上升的趨勢，2000年達到高峰，股權融資占外源融資總額的68.95%，這揭示了我國上市公司強烈的股權融資傾向。

從2002年開始，證券的監管力度有所加強，隨著外部金融制度的改變，上市公司股權融資傾向得到了抑制，這一反差并不是上市公司規范了自己融資行為，使之回歸理性，僅僅是外部環境的暫時制約而己。2004年開始掀起的可轉債發行又為上市公司股權融資提供一條新的途徑。2005年由于讓路股權分置改革，可轉債發行進入暫停，全年無一只可轉債發售，這也直接導致了全年股權融資總額的下降，但2006～2007年IPO總量和再融資總量均出現大幅度的增長，股權資本的擴張速度令人驚嘆。2006年，中國內地股市一派繁榮景象，上市公司股權融資又創新高，《清科-2006年中國企業上市年度報告》表明，2006年1 ～11月，共有49家企業在滬深兩地上市，股市IPO融資總額高達143.65億美元，這是中國上市公司的股權融資偏好在其融資行為中的又一次反映。實際上，從一級市場籌資額和二級市場交易額這兩個角度比較分析得出，相對于債權融資而言，中國上市公司更加偏好于股權融資，在外源融資中，中國上市公司的債權融資比例較低，而股權融資占主導地位，上市公司的融資順序表現為“股權融資債權融資內源融資”，因此，股權融資偏好的確是中國上市公司融資行為的典型特征。2007年上海證券交易所新股集資額為全球之冠。2008年一季度，企業在境內外股票市場上通過發行、增發和配股累計籌資1489億元，同比多融資602億元，同比增長67.8%，融資額為歷史同期最高水平。因此，只要條件允許，上市公司仍會繼續進行股權融資行為，繼續延續其非理性的一面。（摘自《國務院發展研究中心信息網》）

（二）上市公司非理性股權融資偏好行為的后果分析

1.對資本市場的影響。上市公司股權融資的低成本和軟約束嚴重扭曲了公司的融資行為，導致相當一部分公司的融資行為是由清償債務或投資需求所驅動的低成本“圈錢”，以股權融資的“軟約束”代替銀行信貸的“軟約束”。

2.對上市公司財務狀況的影響。非理性的股權融資偏好在提高上市公司各項規模指標的同時卻降低了盈利指標，從而影響到上市公司效率。股權融資偏好會提高總股本、股東權益、累計募集資金等指標，由于上市公司不可能變更全部融資的投資項目，因此也會增加主營業務收入和主營業務利潤等規模性指標。但是，股權融資偏好行為雖然能夠提高主營業務收入和主營業務利潤指標，卻違背了公司價值最大化目標，降低了上市公司盈利能力，凈資產收益率和稅后利潤等反映公司盈利能力的指標反而有所下降，并導致公司經營業績滑坡和資源配置低效。

3.對投資者的影響。依據理性經濟人假定，人都是自利的，投資者把資金投入企業是為了獲得回報，但從以上對上市公司的融資決策的現狀可知，上市公司對待資金的態度與投資者的期望是完全相背的，投資者從上市公司獲得的回報是很低的。很多擬上市公司首次公開發行股票就是經過包裝，通過資本運作，企圖從資本市場圈錢，已上市公司股權融資的增發和配股行為更是明顯地體現了上市公司無止盡地企圖掏空投資者口袋的不良動機。最突出的是2001年中國證券市場上融資政策發生了一些變化，增發的“門檻”與以往相比有所下降，使得中國上市公司出現了不正常的“股權融資饑渴癥”，120余家上市公司紛紛提出增發預案，并且增發的規模越來越大，增發的價格也越來越高。增發后，有的上市公司將項目投資改為證券投資，有的上市公司則隨即出現業績預警、預虧。上市公司的過度股權融資偏好嚴重打擊了投資者的信心，市場上出現了“談配股無人睬，談增發必下跌”的尷尬現象。

三、基于行為財務學的我國上市公司股權融資偏好分析

我國上市公司融資過程中表現出了與傳統公司融資理論不符，甚至截然相反的特征。利用傳統公司融資理論不能很好的解釋我國上市公司股權融資偏好行為，而行為財務理論為研究我國上市公司融資問題提供了新的視角。行為財務學基于“非理性人”和“非有效市場”兩個前提假設，認為人們在決策和判斷時會出現諸多行為偏差。因此運用行為財務理論對探討我國上市公司的融資行為，解釋我國的實際資本市場運行特征有實際意義。

（一）行為財務學的基本理論

1.行為財務學的理論基礎。行為財務理論作為一種新興財務理論于20世紀80年代后期真正興起。作為行為經濟學的一個分支，行為財務學是財務理論與傳統經濟學、現代管理科學、數理經濟學、現代行為科學、決策科學、社會學和心理學等的結合，是行為理論與財務分析相結合的研究方法與理論體系。它分析人的心理、行為及情緒對人的財務決策、金融產品的價格以及金融市場發展趨勢的影響，也是心理學與財務學結合的研究成果。其形成和發展是建立在一定的理論基礎上，主要包括心理學以及由Kahneman、Tversky于1979年提出的期望理論。

2.行為財務學的研究內容。行為財務理論的研究內容主要包括行為資產定價理論和行為資產組合理論：

（1）行為資產定價理論（BAPM. Behavioral Asset Pricing Model）。基于投資者并非完全理性，Shefrin和Statman（1994）提出了行為資產定價理論（BAPM. behavioral asset pricing model），引起人們廣泛的關注。BAPM指出金融市場上除了嚴格按照傳統的CAPM進行資產組合的信息交易者外，還有并不按傳統的CAPM行事的噪音交易者，他們信息不充分，易犯各種認知錯誤。金融資產的價格由這兩類投資者共同決定：當前者在市場上起主導作用時，市場是有效率的；反之，市場是無效率的。（2）行為資產組合理論。同樣基于投資者的個體行為和心理特征，行為財務學者Shefrin和Statman（2000）提出了行為資產組合理論（BPT， Behavioral Portfolio Theory）。BPT有兩種分析模型：單一賬戶行為組合理論（BPT-SA）和多重賬戶行為組合理論（BPT-MA）。其區別在于單一心理賬戶下投資者同均值方差投資者一樣，通過考慮協方差而將所有證券組合放入一個心理賬戶中，而多重心理賬戶下則將證券組合歸入不同的賬戶之中，并忽視賬戶間的相關性。

（二）基于行為財務學對融資偏好行為的解釋

行為財務學理論框架和分析范式的建立，能有效地解釋當今資本市場上出現的眾多“非理性”的融資行為，同時這些“非理性”行為也是佐證行為財務學的集中體現。

1.弱式有效的融資市場。我國上市公司普遍存在股權融資偏好，對于這一反常現象，行為財務理論中的“市場時機”理論做出了較好地解釋。Stein的“市場時機”理論指出投資者在股票市場非理性時，管理者可能采取的融資行為：當公司股價被過分高估時，理性的管理者應該發行更多的股票以利用投資者的過度熱情。公司的管理者能夠利用股權融資的不同時機，達到降低融資成本的目的。從我國實際情況看，弱式有效的融資市場環境主要表現在：（1）債券市場發展相對緩慢。在股票市場和國債市場迅速發展和規模急劇擴張的同時，我國企業債券市場沒有得到應有的發展，企業債券發行市場的計劃管理色彩過濃，發行規模過小，范圍過窄而且單一，導致企業缺乏發行債券的動力和積極性，也使企業債券市場的發展受到相當程度的限制。（2）融資市場供需不平衡，融資工具單一，融資途徑復雜。由于我國商業銀行的功能尚未完善，我國的銀行系統有嚴格的、高壁壘的貸款業務，對資金投向的約束具有較強的剛性，從而構成對企業行為經常性和制度性的約束。債權融資需要經過層層的嚴格審批，一般只有國家中央級企業才有資格發行企業債券，而且融資項目會受到債權人的嚴格監管，必須到期還本付息。比較而言，股權融資賦予公司更加靈活、多樣的自權，如融資規模、配股價格或增發新股定價等融資行為都可以自行決定。（3）融資環境存在不確定性。我國處于經濟轉軌時期，融資環境的不確定性對融資者的認知能力提出了嚴峻的挑戰，這無疑加大了融資者對融資結果的判斷難度，這就要求融資者具有更大的風險承受能力。因此，有的融資項目在籌集資金時由于投資環境己變，不得不改旗易幟。（4）市場機制不完善。由于我國的證券市場歷史短，上市公司會計制度等考核指標體系等尚不健全，這就給不良融資行為提供了可乘之機，例如：目前我國證券市場信息披露制度不完善，廣大中小股東無法了解公司經營的真實狀況，也就不可能對配股資金的使用效率做出合理的判斷。通過行為財務學理論放寬有效市場假設，從我國的實際情況分析弱式有效的融資市場對我國上市公司的股權融資偏好有著很大的影響。由于我國資本市場的不完善，還達不到有效的市場，導致我國資本市場中的融資行為表現出更多非理性的一面，即上市公司熱衷于股權融資，這也體現出了市場主體的非理性。

2.管理者的非理。雖然傳統財務學認為，很多公司擁有設計好的并已投入使用的機制（如給管理者股票期權或者使用債務約束等）來解決管理者的問題，這使得管理者的道德風險能夠被有效地降低，故其“追求公司價值最大化目標”這一點是能夠得到保證的。但行為財務學理論認為事情并不是這么簡單。其中最大的問題就在于，這些機制對于“非理性”的管理者很難起到作用。因為即使這些管理者認為他們是在最大化公司的價值，而事實上他們卻并沒有，即非理性的管理者同非理性的投資者一樣，不能認識到自身的非理。這樣，由于管理者認為他們已經在做“正確”的事情了，故股票期權或債務約束將不可能改變他們非理性的行為。

3.投資者的非理。行為財務學認為，非理性的投資者會使股票市場價格明顯偏離公司真實價值，對理性管理者的融資決策行為產生影響，進而影響管理者實現公司的價值最大化。Stein提出的 “市場時機假說”中假設投資者是非理性的，而公司管理者是理性的。“市場時機”模型認為，投資者在股票市場非理性時，管理者可能采取的融資行為是：當公司股價被過分高估時，理性的管理者應該發行更多的股票以利用投資者的過度熱情。

四、規范上市公司融資行為的措施

（一）上市公司融資行為理性化的機制設計

（1）優化上市公司股權結構。優化上市公司的股權結構的具體內容有兩方面：一是要解決好股權分置問題，消除非流通股股東和流通股股東內在利益上的沖突；二是在股權分置問題尚未完全解決時，提高其他股東對大股東的制衡力量。（2）強化上市公司治理機制。在現階段，強化中國上市公司內部治理機制的措施主要是完善股東大會、董事會、經理人的激勵約束機制等。（3）完善我國上市公司的績效考評體系。在我國上市公司績效考評時，把成長性作為一個主要衡量指標，能在一定程度上削弱我國上市公司非理性的股權融資偏好現象。

（二）完善證券市場的政策監管以及發展外部市場體系

（1）完善證券市場的政策監管，對我國上市公司融資行為的監管可分為事前監管、事中監管、事后監管三方面。（2）大力發展外部市場體系，可通過發展機構投資者、發展經理人市場、發展債券市場等方式來緩和我國上市公司過度股權融資的非理性偏好。

五、結論

現階段，我國上市公司相對西方發達國家的上市公司在融資行為上具有自身顯著的特點，即股權融資偏好行為。本文通過借鑒行為財務學理論來對我國上市公司的非理性股權融資偏好行為進行研究，得出以下結論：（1）我國上市公司存在股權融資偏好，對我國資本市場、上市公司的財務狀況以及投資者都存在著一定的負面影響。（2）根據行為財務學的基本理論，從我國融資市場、管理者和投資者非理性的角度分析了我國上市公司股權融資偏好行為的原因。（3）提出了相應的規范上市公司融資行為理性化的機制設計和完善證券市場的政策監管以及大力發展外部市場體系的措施。

本文的不足之處在于：雖然行為財務理論的研究越來越受到學者的注目，但其研究歷史畢竟很短暫，已有的研究成果還不是太完善。本文主要是對我國上市公司的股權融資偏好行為進行了定性分析，缺少了實證研究方面的定量分析，希望今后可以在這方面多加努力，對我國上市公司股權融資偏好行為進行更為深入的研究。

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