寓言四則范文

導語：如何才能寫好一篇寓言四則，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

缺蓋的廁所旁，高高的樹梢上，幾只喜鵲看見一條毛色油亮的黃狗一頭鉆進廁所里，就喳喳地叫個不停。黃狗被這突如其來的“喳喳聲”嚇得五色無主，穿出廁所逃走了。翌日，黃狗聽聽四周靜極了，就一頭扎入廁所里，還未來得及眼餐肚飽，驀地，喳喳的尖叫聲四起，黃狗驚得失魂猛回頭，穿出廁所不遠處突然停了下來，魂定神安，回轉身子注視著喜鵲，喜鵲也中止了尖叫聲注視著黃狗。黃狗拖著尾巴，低著腰，微抬頭，向喜鵲緊逼了幾步，喜鵲在黃狗的上方喳喳叫個不停。黃狗止住腳步蹲坐著盯著上方飛動的喜鵲，喜鵲又落在樹枝上，中斷了喳喳聲，也側歪著頭斜視盯著黃狗。黃狗暗自高興，看樣子喜鵲也不過如此，于是棄之不顧不管，疾跑，沖進廁所，眼福，美餐，飽腹，而去。唉！鵲們盡管到處喳喳呼，能妨礙狗們進廁眼飽食美嗎？悲乎哀哉！

植樹節

植樹節這天，親攜子孫們，帶著練實、醴泉，高高興興從老遠的南海來給梧桐樹過生日。一看梧桐處，只有幾株杯粗的接茬的枯樹樁和剛植的梧桐苗，顯得十分清冷凄慘。隱隱約約地聽到枯樹樁好像在泣訴：我們剛誕生的那一刻，愛熱鬧的人們視我們為掌上明珠，熒光屏上亮相露臉，貴人給我們喂奶，達官為我們培護，熱烈中讓我們炫耀榮光，掌聲中足足風光了一回，快樂了一陣子。不知為什么，我們一離開映屏回到現實后，不是斷奶，就是缺糧，不是折磨，就是摧殘，在荒廢中慢慢枯去。如此年復一年上演著，表演著，若不真心實意，何必這樣擺弄我們，讓我們不得安生過活。聽罷泣訴，心情十分沉重，非常痛心，“這樣折騰來折騰去哪能像我們一樣子孫滿堂呢？”說完帶著子孫們離開梧桐處悲悲切切地回南海去了。

在熱烈的高貴的一陣中曾誕生，在冷清的暗淡的平素中而枯亡。是人們喜歡揚名的植樹節而不喜愛平常的梧桐樹吧。

五一節

五一節，dys公園風景區，如織的游人，觀光賞景，爭相拍照，好不興致，好不雅趣。

前一批游人過后，瓜子皮、衛生紙隨處可見;后一批游人過后，水果皮、塑料袋又隨處可見。類似人的狗們，走到那兒，蹲下就拉屎，抬腿就撒尿，臟兮兮，臭哄哄。游人驅趕著，環保人員吆喝著，那些類似人的狗們毫不在乎;文明行為呀，規章制度呀，在那些類似人的狗們面前毫無作用！

五一節，在這屬于勞動人民自己的光榮而圣潔的節日里，親愛的旅游觀光者們千萬要看清楚：類似人的狗們與類似狗的人們是有共通之處的。

新時代的主人

一天晚上，某村在興奮的繁星注視下的廣場上，放映題為《新時代的主人》的影片。

放映之前，照例先播映一則廣告――

鏡頭一：一女青年挎著包橫跨護欄;鏡頭二：一騎車的男青年，突然將一口痰啐在緊跟上來的騎車的身上;鏡頭三：只露出像似中年男子將光著的張開腳丫的一條腿翹在候車亭的椅背上。解說詞是：如此不雅觀，怎么能做一個文明人？！

如此反復播映數次后才接著放映《新時代的主人》這部影片。觀眾被其主人公精神感動得不時發出陣陣贊許聲，贊許聲不絕于耳。臨近半夜，電影才放完。繁星愕然地目送著散去的觀眾。廣場上滿是瓜子皮、糖果皮、水果皮、衛生紙、煙頭、痰塊呀、唾沫呀……應有盡有，一片狼藉。這下可忙壞了宣傳干事及工作人員，一直忙到天將要放亮才把廣場上的垃圾清除完。

篇2

關鍵詞：語言規則；文化；差異

一、學習語言規則就必須學習該語言所屬的文化

文化是指一個社會所具有的獨特信仰、習慣、制度、目標和技術的總和。文化指的是一個社會的整個生活方式，一個民族的全部生活方式。

語言是文化的一部分，它反映文化、表達文化、記載文化、傳播文化。語言是文化的載體，是文化表達和傳播的手段。語言反映一個民族的特征，它不僅包含著民族的歷史和文化背景，而且蘊藏著民族對人生的看法，生活方式和思維方式。一個民族的語言與該民族的文化的著千絲萬縷的聯系，兩者密不可分，相互影響，相互作用，理解語言必須了解文化，理解文化必須了解語言，語言規則是受其所屬文化的制約和影響，因此，學習語言規則就是學習語言所屬的文化，學習英語就必須學習產生和使用英語的民族的文化、社會習俗和生活方式。

二、在語言交際中，語言的使用規則較之語言的結構規則更為重要

一個外語教學專家曾經說過：“在與外族人交談時，本族人對于他們在語言和語法方面的錯誤往往比較寬容，與此相反，如違反說話、語言使用規則，就被認為是不夠禮貌的。”如果你偶爾違反語言的結構規則（如忘記動詞過去式加ed），對方可以諒解，至少不會影響彼此的感情。如果違反了語言的使用規則，就可能引起不良后果，甚至破壞雙方的關系。曾有一位在中國某大學任教的美國女教師去“英語角”與人交談時聽到“What’syourname?Howoldareyou?HowmuchdoyoumakeinChina?”之類中國人民見面時極其普通寒喧話語時感到非常不快，覺得這不是在進行友好英語會話交流而是在敬察局或海關接受審訊。因此她辭職提前回國了。原因是：因為與這位美國教師會話的人不了解美國人的習俗，違反了語言的使用規則，上述問題的提出侵犯了她個人“隱私權”。因而引起了不良后果，破壞了雙方的關系，隱私權（privacy）在美國，不像在某些國家帶有貶義而帶有褒義。認為隱私權是全人類都需要、都向往、都滿意的一個必要條件和要求。若他人侵犯隱私權。就是侵犯屬于個人的小天地，必然遭到猜疑甚至敵意，英語一句諺語：Aman’shomeishiscastle.(一個人的家就是他的城堡.)就是對隱私權的詮釋。

以英語為本族語的人往往認為語言結構規則錯誤只表明說話人使用語言不夠熟練，而語言使用規則錯誤則表明說話人的品質、舉止不良。為避免這種誤解，我們在交際中必須注意語言使用規則的學習和正確運用。

三、交際活動語言使用規則的差異

1、價值觀的差異導致語義的差異

以”individualism”一詞為例，因中美兩國價值觀念不同而具有不同的內涵，美國社會是一個以“自我為中心的社會”（egocentersociety）,這個社會強調個人、強調個人尊嚴、強調個人不可剝奪的一些權利和強調個人在自己進步和成長中所負的責任，強調個人的獨立性和創造性并任其自由發展。英語中“individualism”一詞被定義為“主張個人正直與經濟獨立，強調個人主動性、行為與興趣的理論，以及在這種理論指導下的實踐活動”。人們將廣泛注意個人自由和個人權利并將其視為實現自我價值的積極表現。因此，該詞作為這一精神的概括被賦予積極意義而帶褒義，它成為英美人普遍接受的重要價值觀念。

而中國更主張個人服從集體，崇尚“大公無私”、“毫不利已”、“專門利人”。所以在漢語詞典中“個人主義”定義為“一切從個人出發，把個人利益置于集體利益之上，只顧自己，不顧別人的錯誤思想。”顯然它是一個貶義詞，可見，同一個”individualism”由于價值觀的不同而引起語義上的極大差異和內涵上的實質性區別，在不同文化的語言交際中，我們必須注意這種差異。

2.思維方式的差異導致語言表達、交際觀念的差異

中國人在言談交往中喜歡試探，言辭婉轉含蓄，避免直露而給對方難堪，從而維護和諧的人際關系。英美人在人際交往中顯示自我，把人際交往看成是一種思想交流，信息傳遞的方法。而把對方的臉面和和諧的人際關系置于次要地位。強調直截了當的問話和直截了當的回答。西方人不象中國人那樣格外把謙虛看成是一種美德。他們把自尊和自負看成是個人心理健全的標志，因而絕不為了表示謙虛而貶低自己。相反卻常常夸耀自己。

3．日常交際活動中語言使用規則的差異

人們在日常交往活動中（包括稱呼、介紹、寒暄等方面）不同民族均有各自不同的習俗和模式。例如，在中國，人們見面握手表示友好，而在日本，人們則鞠躬問候，巴西人則奉行吻禮。可見在語言交際中我們必須留意它們，以免造成尷尬局面。

4．身體語言（bodylanguagecommunication）導致語言使用規則的差異

身體語言包括手勢、姿勢、體態、服飾、眼神、表情、體距、音量以及對時間和空間的利用。身體語言同語言一樣是文化的一部分。與人談話時，我們的表情、手勢、身體的其他部分都向周圍的人傳遞信息：微笑伸手表示歡迎，皺眉表示不滿，點頭表示同意。但不同文化的身體語言的意義并不完全相同：尼泊爾人，斯里蘭卡人，愛斯基摩人和部分印地安人卻用點頭表示“不”。談話時的體距也因民族文化不同而不同：阿拉伯人習慣站得近表示友好，英國人習慣保持距離以示有教養。即使是同一民族也因談話對象、場景、內容不同而保持不同的體距。又如用手指敲桌面在有的地方是顯示悠然自得而有的地方則含有極為不耐煩之意。所以在語言交際中我們所運用的身體語言必須適合當時的情景、語境和所處的文化背景。不然會引起交際效果的變化，在不同的情景中身體語言的運用會產生不同的功能和效應。

總之，語言是人類最重要的交際工具和思維工具。人類的語言能力是先天具備的。但要把它轉化成現實掌握某種具體語言的能力，則必須通過后天的學習。無數學習語言成功的經驗都說明：語言和文化同步并進地學習是純正掌握語言交際能力不僅包括對語言能力（結構規則）的了解，還包括對其關聯的社會文化的了解，不了解語言文化的內涵，不懂得語言的使用規則，無論語言學得多么規范，用于交際時常常會在文化沖突（cultureshock）中碰壁失敗。因此，我們在學習英語的語言結構規則時一定要學習英語的語言使用規則——學習英語國家、人民的文化。把學習語言和學習產生和使用該語言民族的文化結合起來才是學習外語的最好方法。

參考文獻：

[1]宋專茂，面向21世紀學生外語素質的構成與培養[J]，中小學英語教學與研究，1999.(3).

篇3

關鍵詞：市場研究公司；能力；選擇

1 市場研究公司的類型

目前，國內的市場研究公司按性質可分為三類：外資、國有、民營。他們在規模、市場定位、營銷手段以及所面臨的問題等方面都存在著差異。

（1）外資公司。如蓋洛普、麥肯錫、Gartner、SGR等，他們的進駐大約可追溯到90 年代初。外資市場研究公司在規模及辦公環境方面都優于其它類型的調研公司。其客戶主要是一些跨國的大企業。外資市場公司的主要特征如下：

①調研項目質量的控制水平較高，項目操作的規范性較強，公司各部門分工明確。例如，同一個項目的資料收集和后期分析是由不同部門負責的。其質量控制標準與國際一致，項目可管理性強；②客戶較為穩定，其主要客戶多是海外總部直接委托；③研究人員素質較高，公司在調研方面的培訓能力很強；

④知名度較高；⑤價格高，他們的價格往往超出一些客戶的心理承受能力。

（2）國有市場研究公司。國家及各省的統計局一般都有下屬的調研公司，其特征為：①能發揮城市調研隊伍的網絡優勢；②收費相對較低；③信息資源穩定，能夠獲得多行業的背景資料及相關數據；④國有企業的管理體制不暢，個人工作業績與回報不成正比；⑤在項目的質量監控方面與國際水平有一定的差距，數據誤差較大。

這類國有的市場研究公司已有幾家開始同跨國公司進行合作。如，中央電視臺下的央視與法國最大的收視率調研公司合資。它們如果能將外資的管理、技術與政府部門的行業優勢、數據資源結合起來，在細分市場上很容易形成行業壟斷。

（3）民營市場研究公司。這類市場研究公司可謂業內的后起之秀，大多為管理者以股份制的方式創辦。其數量多于前兩類市場研究公司，在傳媒界也表現得非常活躍。他們去糟粕取精華，很明智地把自己定位于“國際水平，國內價位”，因此很具競爭優勢。其特征主要集中在以下方面：①具有較強的市場營銷能力，常在傳媒上調研結果，有很高的知名度。對客戶的反應迅速，有很強的服務意識；②采用項目經理負責制。這種做法不僅有利于最大限度地激發個人的積極性和敬業精神，而且還能有效地將調研項目的質量與項目經理的個人素質密切結合起來；③報價方面具有較強的競爭力。但是，這種企業規模往往不及上述兩類公司，人員流失現象嚴重。

可以說這三類市場研究公司各具特色，企業的管理者應該結合企業的具體要求來對不同類型的市場研究公司進行分析和對比。選擇一家滿意的市場研究公司不是件容易的事情，需要進行多方面的比較。我們將陸續介紹一些評價及選擇市場研究公司的標準及方法，敬請讀者朋友關注。

2 對市場研究公司的能力進行評估

對于不太了解市場研究行業的公司來說，若要對其進行評估實屬難事。其實，只要考慮到市場研究公司的聲譽、規模、人員素質、經驗以及報價這幾方面，就能較為有效的對市場研究公司進行評估，下面讓我們就這幾方面具體分析一下：

2.1 聲譽

聲譽是個綜合性的評估標準，良好的聲譽包含很多方面，因此它是個比較軟性的標準。有些客戶認為，那些常在媒體上發表調研報告的市場研究公司一定具備良好的聲譽。這種想法雖然沒錯，但卻很缺乏說服力。

2.2 公司規模

公司規模可細分為人員數量、辦公室面積、專業設施、分支機構等很多方面。通過對市場研究公司規模的了解，就可以大抵知道這家公司的專長和所屬的專業領域，以及調研能力等方面的信息。

市場研究公司的人員一般分為專職和兼職兩種，公司的研究人員、技術人員等應是專職人員，而訪問員、復核員、編碼員、行業專家等一般是兼職人員，實地督導有些是專職的，有些則是兼職的。這些可以量化的指標是判斷公司實力的一種比較硬性的標準。辦公室的面積同樣反映了一個公司的規模。另外，從辦公室的整潔程度與部門設置情況上可以看出一個市場研究公司的管理水平。

2.3 人員素質

這里所談到的人員素質是一些基本的素質，如受教育程度、專業知識、敬業精神等。除受教育程度外，其他的指標都很難量化， 存在著仁者見仁， 智者見智的問題，每人對個人素質的判斷指標不盡相同。

2.4 經驗

“經驗”有兩層含意，一方面是市場研究公司成立時間的長短，另一方面是該公司主要人員的從業經驗。立業較早的市場研究公司對本行業的過去、 現狀及發展趨勢有自己獨到的看法。此外，其管理制度及各種規范也很完善。

評估一家市場研究公司的專業經驗時，公司主要人員的從業經驗則十分重要 。具備豐富經驗的市場調研人員能夠準確地定義客戶的問題，對各種調查方法的優缺點了如指掌，能夠及時處理在項目實施過程中所出現的問題。

2.5 報價

報價已成為客戶選擇市場研究公司時的一項重要定奪因素。不同市場研究公司的報價只有在調查方法、質量、地域等方面相同時，才具可比性。這一點在下期的介紹中也會再次談到。

3 對市場研究公司的選擇

選擇一家優秀的市場研究公司如同尋找一個戰略聯盟，是件十分細致的工作。一 般來講，企業可按照以下兩個步驟來遴選市場研究公司。

首先，企業可從現有的名錄中選出幾家重點對象，以備進一步接觸。但就目前而言，市場上還沒有一份完整的市場研究公司名錄。因此，企業應注重日常的收集。有不少市場研究公司在媒體上發表文章、刊登調查報告。這不僅為企業提供了一條有效的渠道，企業還可從中看出各市場研究公司的水平及專長。

其次，在遴選結束后，企業就要與這些市場研究公司開始進一步的接觸。常用的方式有兩種，一種是通過電話或傳真等方式聯系，另一種就是登門拜訪。前者對那些常做市場調研的企業較為適宜，他們有固定的，互為了解、彼此熟悉，運作起來較省時有效。那么，對于那些不經常做市場調查或正在尋找新的市場研究的企業來說，登門拜訪則是必要的。通過拜訪，企業可以了解到這家市場研究公司的規模（包括人員多少、辦公環境、設施等），研究人員的專業素質、經驗等方面的信息，對其有一個整體的印象。這種感性認識將對企業選擇理想的市場研究公司有所幫助。

篇4

我國有關部門最近公布的數字顯示，全國15歲以上的煙民已達3億2千萬，目前每年死于與吸煙相關疾病的人近百萬。中國有80％的青少年有機會接觸煙草廣告。其中最多見的是外國煙草廣告贊助體育活動已成為變相煙草廣告的主要形式之一。他們誤導青少年把運動的力量、速度、優雅、樂趣、刺激和成功與煙草相關聯，從而誘導青少年吸煙。

所以，我們要特別重視青少年的控煙工作。(玲玲)

海魚可改善胰島素功能

美國路易斯安那州立大學研究表明，魚油中富含7―3脂肪酸，每天補充一定量的魚油可以改善體重超重者的胰島素分泌功能，減少他們患2型糖尿病的可能性。

專家說，在糖尿病患者中，約90％的人患的是2型糖尿病。

研究中，服用12周魚油參加試驗的人，70％的人胰島素功能有了改善，50％的人胰島素功能的改善“具有醫學意義”。所以，2型糖尿病者或者體重超重的人最好每周吃兩次三文魚、鯡魚和鯖魚等海魚。(玉珊)

常嚼口香糖提高記憶力

英國科學家發現，經常嚼口香糖比不嚼口香糖的人記憶力要強。這是因為嚼口香糖的咀嚼動作加 快了心臟的運動，增加了大腦的 血流量，從而促進大腦活動；同時 咀嚼會促進唾液分泌，而大腦中 負責分泌唾液的區域與記憶力和 學習有密切的關系。

日本科學家也有類似的發現。他們說，大腦中主管學習的細胞，會隨著年齡增大而衰退，短期記憶力也會衰退，而咀嚼或下巴張合的動作，會激活這些細胞的活性，防止其老化，從而保持和提高了記憶力。(龍云)

富含鈣質食品可防腎結石

以往醫生們常說，由于腎結石內含有鈣的成分，預防腎結石就要少吃富鈣類食品。最近，美國醫學專家的研究成果證實這個觀點是錯誤的。

專家通過對九萬余名婦女飲食狀況的調查分析，發現鈣的攝人量大的婦女患腎結石的可能性較小。同時還發現，多吃含鉀的蔬菜、水果食品，患腎結石可能性也較小。反之，多吃糖或含鈉的食品患病可能性則大。因為腎結石形成與各類食物中所含的草酸鹽有關，而鈣能減少人體對草酸鹽的吸收。(蘭心)

呼吸系統疾病患者慎乘飛機

乘坐飛機旅行，對大多數人而言是安全的。但由行中的低氧、長時間不活動或脫水，一些旅客會誘發呼吸系統癥狀。飛行高度變化引起的艙內壓力變化本身也有導致低氧的危險。在兩千多米的高空僅相當于吸人海平面15．1％的氧氣。

英國專家建議下列病人在飛行前需要進行檢查并接受醫生的指導：嚴重哮喘、嚴重慢性阻塞性肺病、六周以內因急性呼吸系統疾病住院的病人，以及以往旅行中出現過呼吸系統癥狀(呼吸困難、胸痛、意識模糊或暈厥)，或有因低血氧可加重的疾病(如心腦血管病、心衰等)。(亦一)

我發現腫瘤耐藥基因

化療治療癌癥時，“耐藥”成為長期治療癌癥的一大難題。化療時，由于目前尚不能準確確定哪些藥物對人體內的癌細胞起作用，醫生只能憑經驗為患者選擇化療藥物。化療中，病人體內的癌細胞對很多藥物毫無反應，而正常細胞卻被大量殺死，免疫力受損傷，耽誤了最佳的治療時機。

為解決此難題，三醫大新橋醫院的專家歷經一年時間，在2萬個與疾病有關的人類基因中進行試驗，找到一條基因庫中沒有的新基因。這種基因可幫助肝癌、肺癌、胃癌、卵巢癌等多種癌癥患者選擇療效最佳的藥物，療效提高1倍多。(超英)

大棗有抗癌作用

大棗營養豐富，其中維生素C、維生素P的含量均居百果之冠。鮮棗、干棗都是很好的食品。生食鮮棗可治療維生素C缺乏病。干棗性味甘溫，中醫常用于治胃虛食少、脾弱便溏、氣血津液不足、營衛不和、心悸怔忡、婦女臟躁等癥。

最近，外國專家發現大棗還有抗腫瘤作用。專家析出大棗中的抗癌成分，是一組三萜類化合物，其中山楂酸在動物試驗中的抑癌能力超過了常用抗癌藥5一氟尿嘧啶。

由于大棗還有保肝及增強免疫功能的作用，因而腫瘤病人在化療過程中若能服大棗湯、大棗粥之類，對減輕藥物對肝臟的損害及對機體免疫機能的損害、防止藥物性肝炎等皆有益處。(小玉)

西洋參銀杏葉可防腦老化

臺灣研究人員在研究中風和帕金森氏癥中發現，病人腦血管缺氧和血液再灌流時會產：生大量傷害腦神經的一氧化氮合成酶。中草藥黃金枝、西洋參和防風能夠抑制一氧化氮合成酶的合成。另外一項研究發現，銀杏葉、千層塔、羊角天麻等中草藥可作用于人體細胞膜上的特定接受器，對細胞計劃性死亡的生物信息加以抑制，或傳遞活化細胞的生物信息，使受傷的腦神經細胞起死回生，可減緩大腦的老化過程。(蘭心)

巴西不許兒童吃漢堡包

巴西里約熱內盧市市長最近在政府憲報上頒布了一項法令，禁止小學生食用漢堡包、炸薯條和冰激凌等食品。

過去，巴西的孩子愛吃這些食品，有的孩子甚至一日三餐都和這些食品為伴。由于這些食品含糖分、淀粉過多，長期食用使不少孩子患上肥胖癥，且齲齒發病率升高，嚴重影響孩子們的發育。

除此之外，一些含鹽分過多、高脂肪、含有化學成分的飲料以及沒有標明有效期和營養成分的食品也被禁止食用。(達明)

睡眠的標準是不發困

日本專家最近指出，人每天必須保證有8小時睡眠的說法“沒有任何學術上的根據”，只要不發困就行；“早睡早起”的古訓也不必拘泥。

專家們告訴人們，睡眠時間完全因人而宜，因季節而宜，只要白天有精神就行；早早躺到床上入不了睡反而對身體不好。(魯輯)

口腔痛與心理有關

俄羅斯對一百余名16~75歲的長期口腔疼痛患者進行了研究。這些患者常訴說口腔肌肉、頜骨、牙齒疼痛，有的已長達3年。醫院檢查，患者的疼痛部位均正常，有時患者所感到疼痛的組織中并無神經通過。此外，常用的止疼藥物對這些患者也沒有效果。心理學專家對這些患者進行了分析，結果顯示，其中106名患者有不同程度的心理問題。

醫學專家說，患者在出現口腔疼痛前都曾有過強烈的心理波動和精神緊張，如社會安置問題、家庭矛盾和孤單寂寞等引起了苦陶和焦慮。(玉蓉)

含麻黃素減肥藥須慎服

美一中年婦女突然死亡，這位女性為了減肥最近服用一種減肥藥，這種減肥藥中含有麻黃素成分。

這種藥是通過麻黃素的抑制食欲功效而達到減肥目的，但麻黃素還有一個不為人知的作用就是能加速心臟跳動。

專家告誡說，麻黃素雖是從天然草藥中提取而來，但它決不是什么有益于身體健康的藥物，而且與咖啡因一起服用，會引起心律不齊，中風，嚴重者導致猝死。有的國家政府已警告公眾避免服用此類含麻黃素的減肥藥物。(蘭心)

灌木型橄欖樹果實可抗癌

美國科學家最近發現，一種蘭長于貧瘠和污染土地上的普通灌夕型橄欖樹的果實含有高濃度的抗成分。這種橄欖樹的果實含有的茄紅素比普通番茄含量要高17倍據稱，番茄紅素是一種可以抗癌抗氧化劑物質。

專家說，發現番茄紅素含量此高的食用漿果迄今在世界上還首次。希望身體健康的人總喜歡大量的水果，將來他們只需品嘗個漿果就足夠補充各種有益身體康的營養。(曲笑)

魚油有助改善抑郁癥

歐美研究人員注意到，喜歡吃魚的民族，患抑郁癥的人較少。

鮭魚和鱈魚等魚類富含omega一3脂肪酸，科學家認為這種天然油脂可以保持腦細胞，增加體內穩定情緒的化學物質。

哈佛大學藥物研究實驗室主任史多爾對病人開出一個實驗藥方叫他們每天服用劑量為10克的魚油。結果表明，14個病人當中，有12名反應良好，而服用安慰劑的病人，只有40％反應良好。

他說，omega一3脂肪酸對身體可能有十幾種作用，包括控制情緒，其作用方式是和血管收縮劑產生互動，也和多巴明(dopamine)等神經傳導劑互相作用。另外，它也會影響到細胞膜的流動性，進而影響細胞之間的溝通。(曲笑)

維生素D可減少結腸癌

美國《科學》雜志的文章說，維生素D可以降低人們患結腸癌的風險。

篇5

關鍵詞：上市公司；融資成本；融資環境；負債結構

一：現階段我國上市公司的融資現狀分析

1.負債結構不合理：

分析債務結構，主要是研究總負債和所有者利潤與總資產的比例關系，而總負債和所有者權益的比率則是反映了上市公司自有資金的杠桿，即自有資金負債率=負債總額/所有者權益：負債總額與資產總額的比例則是反映著上市公司的資產負債率，一般來說，大多數發達的西方國家上市公司的平均資產負債率在50%左右，但在我國這樣的發展中的國家來說，平均資產負債很高，現階段，一般認為我國上市公司的資產負債率在75%左右是合理的。但是據考察我國上市公司的資產負債率從2006年到2010年基本處于85%的較高水平，反而企業資產對負債的保障程度是很低的，從債權人的角度來看，他們期望資產負債率越低越好，因此我國上市公司偏高的資產負債率一定程度上阻礙了上市公司通過銀行貸款、發行公司債券融資。

2股權融資偏好嚴重

融資方式的不同產生了差別化的成本，因而發達國家的上市公司選擇融資方式時都是比較慎重的，往往是根據成本由低到高的順序進行融資，按先選擇內部融資，然后是債權融資，最后面才會考慮股權融資的順序來選擇融資，但是由于我國的資本市場正處于發展階段，很不成熟，所以許多投資者過分重視資本利得而忽視了現金回報，忽視投資回報權利，從而忽視股權融資的作用，導致了股權融資的資本成本沒有起到作用，進行股權融資，而投資者不明內部操作的事實，在選擇長期資本融資方式時，產生了與西方發達國家不同甚至相反的公司融資偏好。

二、影響我國上市公司融資的因素

影響上市公司融資方式的因素主要有以下幾方面：

1.相關政策法規的影響。在我國政策法規對于上市公司融資有著舉足輕重的影響。國家的相關法律法規及執行的相關部門如中國證監會，對政策法規實施的松緊力度會很大程度上影響著上市公司的未來發展。

2.融資成本和風險的影響。融資成本和風險對于上市公司選擇融資方式具有重要影響。因為債務是上市公司的借款，所以需要上市公司在未來某個特定時間還本付息，如果未來公司經營不善，可能會引發嚴重的財務危機甚至生存危機。

3.回報期的影響。上市公司往往其投資的項目產生利潤時間周期比較長，此時應該選擇不需要定期支付利息的現金支出的的股權融資，通過股權融資，擴大股本，增強實力，實現業績增長，如果公司的資金利用效率較低甚至閉置，導致公司收益減少，那么上市公司則會存在經營風險。另外也會間接影響著上市公司的再融資能力。這些都會對公司的長遠發展產生不利影響。

4.融資環境的影響。有力的融資環境對于公司的良好成長有著非常重要的作用，由于公司的目標是追求盈利最大化，那么為降低融資直接成本的支付，致使有些上市公司錯誤地偏重于股權融資。因此我國上市公司流通股股東一味追逐股票差價而忽視現金回報，舍本逐末，不堅持自己的投資權益，注重投機機會而輕視投資。導致上市公司的股權融資成本偏低公司管理者的操作空間很大。這些非常不利于公司的長遠發展。

5.公司資信形象的影響。根據國內外的市場發展，發現上市公司在市場中的資信水平和企業形象很大程度上影響著融資方式的選擇。如果本公司資信水平較高，企業形象較佳，那么更容易實現融資，可以選擇的融資方式也會更多。反之，那些信譽較差的，企業形象很差的上市公司，融資會更加苦難，可選擇的投融資方式也更少。

三：我國上市公司融資方式的選擇

中小企業首先要建立比較完善的自身的經營管理體制，并且努力的增強企業硬實力，同時要更加重視企業的自身信譽，通過健全設計會計制度等一系列措施向銀行或者借方傳達自身的低風險性以及良好的信譽，此外，中小企業也要努力拓寬融資渠道，比如可以通過化零為整的方式，利用"組團"的形式來提高自身的抵抗風險能力。中小企業集合債，或者是以多家中小企業作為共同債券發行人，充分利用中小企業"組團"產生的整體信用以及償債能力，可以有效的減小風險發生的概率，提高效益，增強自身實力。還可以通過融資租賃這種形式，這是因為融資租賃對承租人的資產負債要求不高，這正好彌補了中小企業財務信息不夠規范的弊端，可以使中小微企業能夠更容易獲得融資機會，另外融資租賃還兼具稅收優惠，融資費用低廉等優點，不失為小微企業的福音。中小企業要充分的規范資金運用，完全使資金來源與去向透明化，加強責任機制，減少因信息不對稱造成的資金配置高成本，以及資源未能充分利用的無效率。

我國上市公司在選擇融資方式時，應該學習西方的上市公司多優先選擇股權融資的方式，以此來努力降低股權融資的規模，同時綜合采用債券融資、租賃融資、銀行貸款等多種融資方式，充分利用融資多元化，減少系統風險，降低風險損失，促進融資結構的優化。從內源融資看，上市公司應更加注重內部的財務管理，積極探索內部資金使用的效率與效用，從而提升更多的利潤空間；減少存貨與流動資本；其次有效運作公司內部資本，通過公司閑置資產的變賣來籌集資金等。內源融資由于不需要實際對外支付利息，從而可以使的公司的現金流量不會減少，并且資金來源于公司內部，也不產生融資費用，能夠有效降低融資成本。從外源融資看，增加可轉換債券的比重，同時還可以適當的進行風險融資和存托憑證融資。通過上述內、外源融資的有效結合，相信可以形成上市公司的籌資組合，從而有效分散風險、降低融資成本。

四：總結與啟示

在我國隨著金融體制不斷的完善，市場機制不斷的健全，資源配置效率的不斷提高，中小企業在融資問題上遇到很多前所未有的考驗， 所以此時此刻更加需要政府能夠出臺政策積極的引導扶持，商業銀行能夠針對性提供融資服務，但是最為關鍵的還是中小企業自身。只有中小企業自身增強經濟實力與信用程度，優化其資本結構，才能在現行的市場競爭中處于有利的地位，才能夠持續健康的發展下去。

參考文獻：

[1]史偉波.我國滬市上市公司資本結構的影響因素實證分析.消費導刊[J].2009/03

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Abstract:The earnings management is enterprise's superintendents to realize own benefit or enterprise's market value maximization goal, in the accounting standards permission's scope, mainly through accounting policy's choice, adjusts the enterprise earnings the behavior. This article introduced the corporation surplus management's reason, analyzed the new accounting standards to under the corporation surplus limit and the new accounting standards the earnings management possible way, and puts forward the related countermeasure proposal.

關鍵詞：新會計準則 盈余管理 減值準備

Key words:New accounting standards earnings management depreciation preparation

【中圖分類號】F275 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004-7069（2009）-06-0087-02

盈余管理是指企業的管理者為實現自身利益或企業的市場價值最大化目標，在會計準則允許的范圍內，主要通過會計政策的選擇，來調節企業盈余的行為。各國會計準則都允許企業有選擇不同會計政策的自由，來適應企業業務創新和管理的需要，這就是所謂會計準則的彈性，企業通常都會選擇使其效用最大化或使企業市場價值最大化的會計政策。在會計準則允許的范圍內進行的盈余管理，是實施企業既定的經營戰略和管理戰略的需要，也是一個企業不斷走向成熟的標志。恰當的盈余管理是企業管理當局管理水平的體現。但是，企業的盈余管理一旦超過了合理的限度就會發生質的變化，其結果必然導致會計信息失真，降低了會計信息的質量，從而損害到報表使用者的利益，甚至影響社會的安定。因此，需要對企業盈余管理進行規范。

一、盈余管理產生的原因

產生盈余管理的根本原因是企業管理者與相關利益人(包括股東、債權人、雇員、客戶等)之間利益的不一致。由于企業管理者與相關利益人追求的目標不一樣，行為的動機和激勵手段也不統一，再加上信息存在不對稱、委托關系契約的不完全以及利益主體的利己性，使得企業管理者有動機也有可能為了自身的利益而進行盈余管理。企業進行盈余管理的主要原因有以下幾點:

1、管理當局追求自身利益的最大化。盈余管理的主體是企業管理當局，他們從自身利益出發，選擇相應的利潤調節方式，使企業利潤保持平穩增長態勢或者管理當局所期望的態勢，以獲得自身利益的最大化。

2、針對企業避稅的考慮。在財務會計與稅務會計分離的國家，進行盈余管理的目的是顯而易見的。比如，個人業主為了避稅需要，也會在既定的會計準則及有關的法規下，選擇對自己最為有利的行為，從事盈余管理，使自身利益最大化。

3、避免巨額的政治成本。當企業的盈利能力比較大時，就會受到社會過多關注，政府則可能對企業征收高額稅收或對其進行其他管制等。因此，企業的經營情況越好，盈利能力

越強時，企業所面臨政治成本的可能性就越大，管理當局就更有可能選擇能夠遞延確認利潤的會計方法或手段實施盈余管理，以避免巨額的政治成本。

二、新會計準則對公司盈余管理的限制

(一)減少了利用資產減值轉回調節利潤的可能性

資產減值準備的計提必然增加公司的當期費用而減少當期利潤，轉回則相反，通過減值準備計提與轉回可以調節公司不同會計期間的利潤。新會計準則雖然對一此資產特別規定可以計提減值準備和允許轉回，但也作了嚴格限制，如存貨跌價準備計提要求應當有“確鑿證據”，還要考慮持有存貨的目的等。這也在一定程度上限制了資產減值調節利潤的可能性。

(二)縮小了公司選擇發出存貨的計價范圍

原準則規定可以采用個別計價法、先進先出法、加權平均法、移動加權平均法和后進先出法對發出存貨的成本進行計價。新準則取消了移動加權平均法和后進先出法。對于那些存貨數量多、周轉率較低的公司，在存貨價格下跌時，采用后進先出法將會減少發出存貨成本，調增企業收益。新準則的規定使公司當期的存貨都以客觀的歷史成本反映，更強調了會計信息的可靠性，消除了公司利用后進先出法人為影響利潤，進行盈余管理的可能。

(三)擴大了合并報表的合并范圍

新舊準則對合并范圍的規定基本一致，但新準則強調以“控制”為基礎確定合并范圍，基于“控制”理念來定義子公司，包括小規模公司、特殊行業子公司以及所有者權益為負數的子公司。這一變革使一些通過降低權益為負數的子公司的投資比例，將其從合并范圍中剔除，或提高盈利的子公司的投資比例，將其納入合并范圍來提高集團公司的業績，進行盈余管理的行為被禁止。同時新會計準則要求公司將合并區分為同一控制和非同一控制下的合并，分別采用不同的規則處理關于如何確定合并成本及其分配、如何確定作為對價付出的相關資產的相關損益或承擔的負債等問題。這此新的規定將促使合并報表更加真實、公正，更真實地反映企業集團的經營成果及財務狀況，限制了利用重組合并進行盈余管理。

三、新會計準則下公司盈余管理的可能途徑

(一)利用資產減值

新會計準則擴大了資產減值范圍，除原先要求計提的“八項”資產減值準備以外，采用公允價值模式計量的投資性房地產、消耗性生物資產、建造合同形成的資產、金融資產以及未探明石油天然氣礦區權益等資產，均應在會計期末判斷資產是否存在可能發生減值的跡象，相應提取減值準備。其中，除按新準則第8號計提的各項資產減值準備不得轉回外，其他資產減值準備均可以在減記資產價值的影響因素消失后轉回，計入當期損益，為管理當局盈余管理提供了可能。

(二)利用研發支出的部分資本化規定

新準則把過去計入當期損益的研究與開發費用劃分為兩個階段:研究階段支出計入當期損益，開發階段的支出允許資本化計入資產價值。但對于開發項目是否具有可行性，公司是否具有完成該項目并使用或出售的意圖，公司是否能證明開發的新產品、新技術存在市場等問題的確定都需要會計的職業判斷。會計的職業判斷主觀性強，與盈余管理關系密切，為公司盈余管理提供了可能。

(三)利用公允價值

新會計準則在金融工具、非貨幣性資產交換、投資性房地產、公司合并的非共同控制類型中和債務重組等力面引入了公允價值計量屬性。雖然準則對公允價值的使用條件進行了嚴格限制，但這依賴于會計人員的職業判斷和資產評估機構的報告，使公司管理當局可以利用公允價值進行盈余管理的空間加大。

(四)利用借款費用資本化范圍的擴大

舊準則規定可予以資本化的資產僅指固定資產，而新準則規定符合資本化條件的資產包括固定資產和需要經過相當長時間的購建或者生產活動才能達到可使用或可銷售狀態的存貨、投資性房地產等，擴大了可資本化的資產范圍，隨之可資本化的借款范圍，由專門借款擴大到包括專門借款和一般借款。企業借入的資金大多是混合使用，確認符合資本化條件的資產究竟占用了多少一般借款，計算借款費用資本化金額時確認資本化期間等問題需要進行主觀判斷，公司外部各方很難了解清楚，審計監管難度較大，客觀上為公司增加了盈余管理空間。

(五)利用預計負債的計量

新準則規定預計負債的初始計量按履行相關現時義務所需支出的最佳估計數進行；在資產負債表日對預計負債的賬面價值進行復核，如有客觀證據表明該賬面價值不能真實反映當前最佳估計數，應按當前最佳估計數作相應調整。規定中需要確定的“最佳估計數”沒有具體的標準，需要綜合考慮與或有事項有關的風險、不確定性和貨幣時間價值等因素。因此，在計量過程中涉及到對相關未來現金流出、折現率、風險的估計和判斷，為公司管理層進行盈余管理增加了相當大的空間。

總之，新會計準則對公司盈余管理的影響是客觀存在的。會計準則的制定并非完全為防范盈余管理而設置，無法達到完全有效，因此公司管理當局選擇對自己有利的會計政策成為必然。過度的盈余管理會誤導投資者、債權人以及其他利益相關者，甚至會導致資本市場的混亂。另外還應注意到，新會計準則的頒布、實施雖暫定為上市公司，但其實施范圍隨時有可能擴大到非上市公司，其相關盈余管理的影響也會逐漸顯現。基于以上認識，應認真分析公司利用新會計準則進行盈余管理的可能方法和途徑，保證會計信息質量，維護公司利益相關者的利益。.

參考文獻:

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[2] 張萍. 新會計準則下公司盈余管理探析[J]. 會計之友(上旬刊), 2008,(02) .

[3] 蔣堯明,葉玲. 新會計準則下可靠性對盈余管理的影響[J]. 會計之友(上旬刊), 2008,(02) .

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篇7

關鍵詞： 企業需求層次 社會責任 公司治理 社會制度環境 社會公共利益

伴隨著中國市場經濟的現代化進程，企業作為社會經濟活動的基本單位對社會發展的影響與日俱增，如何將企業社會責任機制引入公司治理結構，使之得以有效運行是理論界與實務界關注的重要課題，也是本文探討的目的所在。

一.公司治理與企業社會責任的共性基礎

（一）企業生產經營與社會制度環境

企業是社會市場經濟活動的主體，以追求生產利益為目標參與社會資源配置，企業經營活動有賴于社會環境提供生產要素與文化要素。一方面，企業從社會自然資源中獲取生產要素，其經濟活動對社會的影響顯著；另一方面，企業從社會自然資源中獲取文化要素。正是基于企業經營活動產生的社會效應，使之無法擺脫與社會制度之間的邊界關系，一是企業受到政治、經濟與法律制度的硬環境約束，它決定了企業從自然社會中獲取生產元素的條件、方式與過程，要求企業承擔社會經濟責任與法律責任；二是企業受到社會習俗與道德規范等軟制度環境約束，它決定了企業追求經濟利益的范圍與底線，要求企業承擔社會道德責任。因此，企業生產經營與社會制度環境的共生性決定了公司治理應與承擔企業社會責任相結合。

（二）企業需求層次與社會責任體系

企業最低需求為生存需求，企業在履行法律責任與義務的基礎上追求經濟利益，保障自身生存空間；當企業基本生存環境得以確立便有了進一步的發展需求，此階段企業開始關注資本的積累，重視形象的塑造，為自身爭取更加有力的市場競爭地位；當企業生產經營發展到一定高度時，物質財富的積累促使企業脫離單純的經濟利益追求，轉而為企業社會價值的實現而奮斗。企業生存需求、發展需求，以及社會價值的實現需求對應著完備的社會責任體系，在生存需求階段，企業履行的是最基礎的社會責任，比如遵守法律法規；在發展需求階段，企業產生了追求更高社會責任的動機，比如主動建立與政府等非直接利益單位的關系，用以樹立良好社會形象；在實現社會價值的需求階段，企業正式肩負起對社會道德的守護與踐行責任，比如從事公益活動、慈善事業等等。可見，承擔社會責任伴隨著企業發展的每一步，是公司治理的必然選擇。

（三）公司治理利益與社會公共利益

公司治理是企業自我管理的決策機制，企業通過公司治理監督與控制經營者，統籌制度安排與協調利益關系。一方面公司以盈利為宗旨，公司治理涉及對公司內部利益相關者的有機整合，包括公司資本投資者、公司融資渠道人、創造公司財富的員工與經理層等等。他們與公司存在著明顯的利益關系，公司治理必須維護內部利益相關者的權益。另一方面，公司治理的利益有短期經濟利益和長遠發展利益之分，公司治理的長遠發展利益與社會公共利益一致，企業如果片面追求內部經濟利益，忽略社會公共需要，不重視營建公司運作的外部環境，公司的可持續發展便無從談起。因此，公司治理必須建立在維護社會公共利益的基礎之上，主動引入企業社會責任機制，促使不同利益主體的協調化。

二.基于企業社會責任的公司治理途徑

（一）承擔企業社會責任的制度安排

基于企業生產經營與社會制度環境的關系，公司治理應建立有效的承擔企業社會責任的公司制度，一是完善公司治理的內部機制，二是強化公司治理的外部機制。在公司內部機制的完善方面，比如執行股東提案制度，促使小股東擁有平等發言權，打破一股獨大的被動決策局面；又比如在公司董事會設置企業社會責任委員會，代表公司長遠的發展利益而非單純的股東利益，參與與社會責任相關的公司治理事宜，如設置環保董事，應對企業生產可能會造成的環境污染問題。再比如健全企業職工代表制度，保障職工董事與職工監事參與公司治理的合法權利，維護職工知情權、表決權、權。在公司外部機制的強化方面，比如建立企業社會責任履行的評價制度，將社會責任標準納入經理人評價體系，約束企業生產經營行為。又比如建立企業履行社會責任的信息反饋制度，除生產經營的社會成本信息、社會收益信息外，還應對企業履行社會責任的反饋信息進行分析、采集與回收，用于全面評價企業經營成效。

（二）公司治理對社會責任體系的踐行

基于企業需求層次與社會責任體系的關系，公司治理不可脫離社會責任體系。根據企業的生存需求，公司治理要體現企業對員工的責任、對消費者和客戶的責任，以及對合作伙伴的責任。比如堅守《勞動法》、《安全生產法》的法律底線，保障員工職業健康；完善售后，增強產品附加價值，維護消費者法定權益；認真履行與供應商或加工方的合同協議等等。根據企業的發展需求，公司治理要體現對政府的責任、對社區的責任。比如企業積極響應政府的宏觀管理與調控，既合法經營又依法納稅；促使自身成為社區活動的組織者與參與者，包括提供社區就業機會，進行社區公益宣傳等等。根據企業實現社會價值的高層次需求，公司治理要體現對生態環境的責任，主要表現為企業在生產經營過程中嚴格控制污染排放量，改進生產技術，減少能源消耗，積極投身自然環境保護，為人類社會的可持續發展貢獻力量。

（三）構建利益相關者的共同治理模式

基于公司治理利益與社會公共利益的關系，公司治理應努力構建利益相關者的共同治理模式。一是除公司股東利益相關者參與公司治理外，還應確立非股東利益相關者的職能范圍。比如債權人代表對公司財務擁有監督權，客戶代表對公司產品擁有監督權，供應商代表對公司運營擁有監督權，員工代表在企業董事會中也可行使監督權與決策權。二是依靠公司治理的法制化進程，企業履行社會責任應強化公司的司法建設，我國通過立法形式頒布了《公司法》、《環境保護法》、《勞動合同法》、《上市公司治理準則》，明確規定了公司股東、債權人、消費者、職工、供應商等利益相關者的合法權利，公司治理可廣泛開展法律普及教育活動，在提升利益相關人的維權意識的同時，營造公司接受政府、員工、社會公眾監督的輿論氛圍。總之，公司公共治理模式的構建有助于公司廣泛地汲取社會意見與建議，從而切實履行企業社會責任。

參考文獻：

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【關鍵詞】 網絡語言；象似性；認知理據

【中圖分類號】H030 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2013）32-000-01

一、引言

目前，我國有許多學者從不同角度關注探討網絡語言現象。董啟明（2001）等研究網絡語言的文體特征；秦秀白（2003）從語體學角度論述了網絡語言的構成、性質及特點；秦俊紅（2005）等借用系統功能語言學理論分析網上會話的話輪特征；（2006）等從概念整合理論的角度探討網絡語言；徐耀君（2009）從語言學角度對網絡語言成因進行分析，提出了正確對待網絡語言的態度。

二、語言的象似性

皮爾斯（Peirce）把象似性歸納為兩個事物之間的共有特征。他把符號分成象似符（icon）、標志符（index）和象征符（symbol）三種。象似符指的是具有復制性質的符號，這些符號與客體之間有著明顯的象似性。Hainman把語言結構的象似性分成成分象似和關系象似，他還對后一種象似現象做了進一步分類，如距離象似性、數量象似性、順序象似性、標記象似性、話題象似性和句式象似性等。Givon指出：“人類語言有一定程度的非任意性，即象似性。”Wallis認為，象似性存在于無和有這兩極之間的各個階段之中，象似性無所不在。王銘玉則將“象似性”定義為：“映照在語言符號系統單位和關系之間以及語言運用過程中的、被人感知的、能指與所指之間的自然相似性特征。”他認為，在“象似性”的定義中，有必要對符號的“體驗性”和“感知性”加以強調。

三、網絡語言象似性的表現

皮爾斯（Peirce）根據象似符的復雜程度將其分為影像符、圖示符和隱喻符三類，本文通過對網絡語言的影像象似性、圖示象似性和隱喻象似性三方面的研究，旨在證實網絡語言符合象似性原則，其認知是有理據的。

1.影像象似性

（1）網絡語言中的擬聲詞

在網絡語言中，數字擬聲和漢字擬聲是常用的擬聲詞。如“5...”表示嗚嗚的哭泣聲，“7...”表示鄙夷的嘆詞。漢字擬聲，如“額……”表示一個人的無奈之情，“切……”表達的效果和“777”是一樣的，表示鄙夷的感嘆。除了對自然聲音的直接模擬外，還有對某種語言語音的模仿。如847―別生氣，homepage――烘焙雞，貓――modem；BB表示寶貝，BB既是寶貝拼音的縮寫，又是對“baby”的擬聲。用諧音詞代替原詞，在網絡語言中也很常見。如斑竹――版主，果醬――過獎等；也有些是為了表達幽默諷刺的意味，如菌男――俊男，霉女――美女等；與語言符號任意性中的自然聲音模擬相比較，網絡語言是貌似無規律可以遵循的語言，但其出現是可以被理解和接受的，所以，網絡語言的認知是有理據的。

（2）網絡語言中的象形詞

網絡語言的影像象似性還表現在形式的象似。漢語的雛體是象形文字，或表音，或表義，因而漢語本身就具有較高的理據性。如2007年網絡語言中流行的“”字，古義的“”字通“炯”，喻指“明亮”，而在網絡詞匯中，“”字的含義卻與古義大相徑庭，其是對人的面部表情的擬像，的內小“八”字擬為人的眉眼，口為嘴巴，表示郁悶、悲傷、無奈、無語等；也指處境困迫，形容人尷尬之極，因而通現代的“窘”字。

2.圖示象似性

圖示象似性是指在一組有序符號中，符號與所指間不一定存在一一對應的象似性，但符號與符號間的關系卻對應于所指物與所指物間的關系，即人在觀察世界的過程中所積累的經驗內化于自身的認知系統，這種內化的經驗結構透過語言表現出來，主要表現為語符間的結構與認知結構之間的對應關系。與影像象似符相比，圖示象似符具有“隱性”的象似理據。圖示象似性可分為數量象似性，距離象似性，順序象似性，標記象似性等。

（1）數量象似性在網絡語言中的表現

語言單位的數量與所表示概念的數量和復雜程度成正比，與可預測度成反比。也就是說越是量大的信息，越是重要的信息，則語言表達的成分就應該相應增多，結構也相對復雜。在網絡語言中，數量的象似性體現在以下兩個方面上；首先，語言成分的無限增加，如“5555…”用的5越多表明一個人越傷心；又如“Zzzzz…”，用的Z越多，表明越是困倦。同理，“gooooo…gle”，o的數量是可以無限增加的，表明網絡搜索功能的強大。其次，網絡語言中的造詞現象，如2007年出現的新詞“”，就體現出數量象似性。“”字和“呆”字沒有任何的關系，在古語中“”通“梅”，而用于網絡語言中，“”應解釋為由兩個“呆”字組成，強調比“呆”還呆要呆，用來形容人很傻，非常傻。

（2）對稱象似性在網絡語言中的表現

對稱象似性指在概念上具有同等重要性和并列關系的信息在表達上具有對稱性，也就是說，“相同或相近的語言形式的并置（juxtaposition）意味著意義或思想上的相同或并列”。而順序象似性指句子或詞語的順序對應客觀事物或人們認知的順序。從這點來看，對稱象似性和順序的象似性似乎是矛盾的，因為語言形式是不對稱的，所以我們不能同時說出兩件事，然而概念上的對稱關系實際上在語言中仍然是存在的，網絡語言中就有很多這樣的例子。如“很…，很…”的表達，“很好，很強大”；“很傻，很天真”，等等，這種結構就可以表達其對稱性，強調兩個概念的同等地位。

3.網絡語言中的隱喻象似性

隱喻是人類生存的基本方式。隱喻象似的主體和喻體之間、源域目標域與目標域之間有相似點，才會讓人產生象似聯想。隱喻象似性在網絡語言中的體現如，大蝦（大俠），“大蝦”是“大俠”的諧音，“大蝦”和“大俠”兩個概念經過概念合成之后，之間存在一種相似性。“大蝦”是網絡語言中的武林高手，“大俠”是行走江湖的武林高手，兩者存在相似性，都是指“本領高強，樂于助人”。因而在這個隱喻鏈中，兩組概念相映射，就形成了網絡語言中的隱喻象似。網絡高手在網絡空間里就如同大蝦在水里暢游，既形似又神似。

四、網絡語言象似性的認知理據

1.語言的經濟性原則

經濟性是語言的一個重要特征，即付出最小的努力而獲得最大的回報。為了節省時間，接收更多的信息，網絡語言采取各種方式來縮減符號形式，如3Q（thank you），I love U，UC（ you see？）等等。拼音、字母、數字、圖形的混合使用超出了以漢字為唯一構成單位的限制，簡短的形式表達了廣泛的含義。

2.滿足人們交流時的情感需求

網絡的交際雙方是一種純信息的交流，缺乏面對面的情感互動。網絡語言中的表情符號充分模擬人類的面部表情，有效地彌補了網聊時（非面對面交際）副語言的不足。陳原（1983）認為語言是一種社會心理現象。所以，網絡語言的出現正是反映了特定社會人群的心理狀態及心理需求。隨著科技的不斷發展，使用網絡語言的群體已經從18～35歲的年輕群體擴展到了更寬的群體。總之，網絡新詞匯不斷出現的主要原因是人們追求新鮮事物的獵奇心理。

五、結語

總之，通過對網絡語言的影像象似性、圖示象似性及隱喻象似性的分析，證實了網絡語言符合語言象似性原則。網民將自己的生活經驗和認知經歷融入到網絡中，并通過網絡語言表達出來。語言映照人的體驗，人的體驗映照自然實在，網絡語言的象似性具有一定的認知理據。

參考文獻

[1]趙亮.語言象似性的符號學分析[J].外語教學，2006，（9）

篇9

關鍵詞：會計變更 新會計準則 公允價值 盈余管理

理論界對新會計準則實施后上市公司盈余管理方式的變化問題一直存在爭議，一部分研究結論認為新準則提高了對財務報表附注等方面的要求，企業管理者運用會計變更進行盈余管理的空間減少，另有部分研究則認為新準則環境下，利用會計變更進行盈余管理的現象依然存在，同時新的盈余管理方式——公允價值計量模式越來越“受寵”，更有甚者認為新會計準則實施后，企業盈余管理方式依然沒變。為解爭議，本文進行了實證研究。

一、研究設計

（一）研究假設的提出

新準則的實施規范了企業會計行為，提高了會計信息真實性和可靠性，減少了管理者運用舊準則的漏洞進行盈余管理的空間。據此，本文提出第一個研究假設：

1、新會計準則實施后公司盈余管理程度有所減小

新準則中公允價值計量模式認定方法的主觀性，使其可能成為企業進行盈余管理的新手段。特別是2008年世界經濟危機爆發后，各界人士更是認為公允價值是公司管理者進行盈余管理的罪魁禍首。因此，本文提出第二個研究假設：

2、新準則實施后公允價值計量與公司盈余管理正相關

雖說新準則從一定程度上減少了管理者運用會計變更進行盈余管理的空間，但是它并不能完全消除管理者以此進行盈余管理的可能性，因此，筆者提出如下假設：

3、新準則實施后會計變更仍然與公司盈余管理顯著正相關

新準則的實施一方面減少了管理者運用會計變更進行盈余管理的空間，另一方面公允價值計量模式的引入又為管理者帶來了新的盈余管理方法。在這種新舊方法更替的背景下，企業管理者更愿意用新方法進行盈余管理。據此，本文提出了第四個研究假設：新準則實施后管理者更愿意利用公允價值手段進行盈余管理

（二）實證模型的設計

在本研究中，筆者選擇了觀察樣本企業凈利潤指標在2007年前后的變化情況（即凈利潤標準差）來判斷新準則在防控盈余管理方面的實施效果，具體計算模型如下：

NI=■ （1）

為衡量企業盈余管理程度，筆者選擇了學術界眾多公認的修正JONES模型[5]，具體模型表述如下：

TAt/At=al（1/At）+a2REVt/At+a3（PPEt/At）+ εt （2）

NDAt=al（1/At—1）+a2（REVt-RECt） +a3（PPEt） （3）

DAt=TAt-NDAt （4）

其中：TAt為第t年總的應計利潤，At為第t年平均總資產，REVt為第t年的主營業務收入相對于第t-1年的變化程度，PPEt為第t年的固定資產平均水平，NDAt為第t年的非操控應計利潤項目，RECt為第t年的應收賬款凈額相對于第t-1年的變化水平，DAt 為第t年企業的可操控應計利潤，即企業的盈余管理程度。

為進一步研究會計變更、公允價值分別與企業盈余管理之間的相關關系，筆者構建如下回歸模型：

DA=γ0+γ1FV+γ3Lev + γ5Size+γ4Ind+ε （5）

DA=γ0+ γ1AC+γ2Lev + γ3Size+γ4Ind+ε （6）

DA=γ0+γ1FVD+ γ2ACD+γ3Lev + γ4Size+γ5Ind+ε （7）

其中，FV為虛擬變量，表示企業是否運用了公允價值計量，有則為“1”，無則為“0”；AC也為虛擬變量，表示企業是否存在會計變更行為，有則為“1”，無則為“0”； Lev為資產負債率，Size為期末總資產自然對數，Ind為研究對象所屬的行業；FVD為公允價值變動損益的自然對數；ACD為會計變更對利潤產生的影響額的自然對數。

（三）變量的定義

第一，被解釋變量。被解釋變量是隨著自變量的變化而變化的量。本研究中，被解釋變量為DA，即可操控應計利潤項目，用來表示上市公司盈余管理的程度。

第二，解釋變量。解釋變量又稱為自變量，它的變化會帶來因變量的變動。本文中的解釋變量為公允價值變動損益和會計變更產生的利潤變動額，分別用FV、AC表示。

第三，控制變量。控制變量是指在研究自變量與因變量之間的關系時，那些需要控制的、對因變量有重大影響的其他因素。為了更清晰地分辨出解釋變量和被解釋變量之間的“凈”關系，筆者選取資產負債率和公司規模作為控制變量，分別用Lev、Size、Ind表示。

二、研究樣本的選取與數據預處理

（一）研究樣本的選取

本文選取了我國A股1354家非PT企業2004年至2011年的年報數據作為初始研究樣本。在研究新準則實施前后上市公司盈余管理的變化時，筆者將研究期間分為了2004年至2006年和2007年至2011年兩個觀測階段。在研究新準則實施后上市公司盈余管理方式變化時，本文選擇了初始樣本2011年的面板數據進行研究。本文所有研究數據將均來源于國泰安數據庫、上交所和深交所官方網站披露的上市公司年報。

（二）數據預處理

數據預處理就是運用修正后的JONES模型計算研究樣本可操控性應計利潤的過程。具體如下圖所示：

■

根據上述計算過程，筆者將取得的原始數據導入到EXCEL2003和SPSS16.0統計分析軟件，進行回歸分析后得到了相關系數a1、a2、a3的值：

表1 系數取值表

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接下來，根據線性回歸求得的a1、a2、a3值、模型（3）以及相關原始數據，便可計算得出非操控性應計利潤項目（NDAt）的值，然后運用模型（4）便可計算出每個樣本企業可操控性應計利潤的值。

三、實證過程及結果分析

（一）描述性統計分析

將新準則實施前后樣本企業凈利潤指標分兩組導入SPSS16.0，然后進行描述性統計分析，得到如表2所示結果：

由上表可以看出，新準則實施后凈利潤的標準差是實施前的3倍之多，表明2007年新準則實施后A股上市公司凈利潤比2007年之前變動幅度要大，說明新準則的實施在一定程度上減少了上市公司盈余管理的空間，盈余管理程度有所降低。證明本文的假設1成立。

表2 Descriptive Statistics（2004年-2006年）

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（二）相關性分析

為研究新準則實施后公允價值計量模式、會計變更與上市公司盈余管理之間的相關關系，筆者將運用2011年面板數據求得的各變量值導入SPSS分析軟件，得到如表3所示的結果：

表3 偏相關分析結果

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由此可見，公允價值的出現與上市公司盈余管理之間的確存在著顯著的正相關關系，而新準則實施后會計變更與盈余管理之間已經不存在顯著的正相關關系，證明本文假設2成立、假設3不成立。

（三）回歸分析

首先，將數據預處理的得到的各變量分析軟件，對回歸模型效度進行檢驗，得到如表4所示的結果：

表4 模型效度檢驗結果

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由此可見，模型（5）、（6）、（7）Sig.均為0.000，說明三個模型是顯著的，具有統計學意義。調整后的R方分別為0.319、0.151、0.152，說明模型（5）、模型（6）、模型（7）的解釋程度分別為 31.9%、15.1和15.2%。

接下來進行回歸分析，結果如下表所示：

由此可知，新準則實施之后公允價值（FV）與盈余管理（DAt）之間的關系是顯著正相關的，而會計變更（AC）與盈余管理（DAt）之間的關系則是非顯著的負相關關系，這說明新準則實施后上市公司管理者們已經不再青睞于利用會計變更進行盈余管理，而是將公允價值計量模式作為盈余管理的主要手段，證明假設4是成立的。

表5 回歸分析結果

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四、結束語

通過本文研究發現，新準則實施之后我國A股上市公司進行盈余管理程度整體有所降低但依然存在，盈余管理最主要手段由會計變更轉變為公允價值計量模式。因此，為更好地防控新準則壞境下上市公司盈余管理，筆者建議相關部門首先要進一步完善準則體系，減少盈余管理空間；其次需建立全面的管理者業績考核體系，從根本上減少上市公司管理者盈余管理動機；再次，提高外部審計的獨立性，加強對會計信息披露的監管，特別需加強對公允價值計量項目的審計。

參考文獻：

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[2]張先治，王語嫣.會計政策變更對盈余管理的影響. 東北財經大學學報， 2011（4）： 第55-58頁

[3]王虹.公允價值計量是否成了盈余管理工具——基于上市公司2007～2009年財務數據的分析. 財會月刊， 2011（29）： 第3-5頁

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【關鍵詞】浙江民營企業；企業責任；自主創新

什么是企業社會責任？在商業領域指的是一個組織要承擔的對利益關系人（消費者、所有者、社區、供應商和政府）的正面影響最大化和負面影響最小化的責任。我們認為，所謂企業和社會責任，就是企業在創造財富的同時，要承擔維護好，實現好和發展好利益相關者利益的責任。就企業社會責任的內容而言，它包括經濟、道德、法律等三方面的責任。就企業社會責任的方式來看，它不但可以通過稅收、捐贈或實施項目來履行，也可以通過自主創新等方式來體現。

1.企業社會責任與浙商財務績效之間的關系

企業社會責任（Corporate Social Responsibility，簡稱CSR）與財務績效（Corporate Financial Performance，簡稱CFP）之間的關系，近年來已成為學術界及企業界關注的熱點問題，理論爭論有兩種，一種是關于企業是否應該承擔社會責任，另一種是承擔社會責任是企業應履行的義務，承擔社會責任可以幫助企業樹立競爭優勢，使企業和社會“雙贏”。改革開放三十年，誕生了一大批富有社會責任感的浙商民營企業和民營企業家，他們誠信守法，照章納稅，在較好自身企業經營的同時，積極回報社會，一項調查表明，浙江民營企業中有44%的企業參與了“光彩事業”，參與方式最多的是捐款和參加修橋鋪路等公益企業。“利潤，也是企業存在的理由和發展的根本動力”［1］。企業首先是“經濟人”，然后才是“社會人”、“道德人”，利益相關者理論為研究企業與社會之間的關系提供了一個很好的范式。為企業生存和發展注入了不同程度的專用性投資，與企業之間存在不同程度的“社會契約”企業理應考慮他們的利益，并給予相應的報酬和補償，否則企業的長久生存和發展就會受到威脅。

近幾年以來，原材料價格猛增漲，人民幣升值，用工成本激增，外資困境“四把刀子”和信貸收緊“一根繩子”成為浙江經濟發展的攔路虎。特別是浙江中小企業，在發展中遇到了一些困難，如果按照越來越高的標準履行企業公民的社會責任，將更加給已經面臨困難的企業加重負擔；如果放棄履行企業公民的社會責任，又將被社會所指責。浙商在這個關口上面臨艱難選擇，企業如何才能更好地擔當起社會責任，一方面浙商需要努力轉型，另一方面還需要政府出臺相關政策大力支持。

哥倫比亞商學院的杰弗里?希爾指出，在美國職業經理人管理的投資中，每9美元就有1美元與“承擔社會責任”有關。企業社會責任，第一要為社會創造財富。創造稅收，創造就業，通過科技進步，推動社會進步，第二就是對環境的保護，不能損害環境。我們提倡先富幫后富。例如浙江“娃哈哈”成為當地教育界重要的贊助商，從1988年開始，“娃哈哈”對教育的支出超過了同期政府的投入。在財富積累上，浙商走在了前列，如今在社會責任承擔上，浙商也應當走在前列，從“浙商”走向“責商”的時代已經來臨。浙商認同社會責任，并在客觀上已經承擔了較大的社會責任。據浙江省工商聯問卷調查報告顯示，浙江省有95%的非公企業家都認為自己應當主動承擔社會責任。目前，浙江民營企業創造了全省70%的GDP，貢獻著2/3的稅收，提供了全省90%的新增勞動崗位，承擔起全省近80%公益和慈善捐款。從2003年開始，在南存輝、胡成中等著名浙商的積極倡導下，溫州樂清市成立了全國首家民營企業慈善組織――樂清民營企業扶貧濟困總會，156家企業先后認捐扶貧濟困資金近3億。

浙商經歷了一次經濟調整，浙商不僅會在產業格局上轉型升級，而且在企業社會責任方面也將變得更加成熟，創業創新是浙江民營企業的主要責任之一。目前，浙江個體私企業“鐘情”現代農業，2010年前三季度全省登記以農業牧漁為主業的個體私企業逾1.8萬家，注冊資本凈增14.5億元。新昌縣綠夏生態環保科技有限公司，利用高溫高壓水解法，每天將250多噸生活垃圾制成35噸有機肥，這種技術引來了全國15個省、市及海外十多個國家的政府官員前來考察。截止2010年6月，浙江省共有1.5萬名浙商參與了“光彩事業”，實施光彩項目1.5265萬個，到位資金925億元，培訓人員430萬名，安置就業450多萬人，幫助1020萬人脫貧。企業責任受到企業外部環境和內部環境的影響。因此在管理實踐中，企業也必須超越二分法去看待兩者關系，不要簡單的認為承擔社會責任就會促進或損害財務業績，必須認識到兩者之間并非簡單的線性關系。另外，還要將兩者之間的關系放在一個大的企業環境下去考慮，充分認識到兩者之間關系的復雜性及橫亙兩者關系之間的調節變量和背后的作用機制。

2.自主創新是浙江民營企業承擔社會責任的必由之路

自主創新是指企業不以外界幫助為主，而立足于自身力量，通過努力取得技術的突破，逐步克服技術難題，使之商品化，獲取商業利益開展的活動。在美國應用研究中50%能夠獲得技術上的成功，30%能夠獲得商業上的成功，其中只有12%的創新能夠給企業帶來利潤。浙江民營企業自主創新有三大特點：第一，民營企業是自主創新的主力軍。第二，自主創新呈現集群式創新特征。第三，自主創新多以消化吸收創新為主。一項調查顯示，浙江民營企業創造的稅收收入和解決就業等方面已經占到全省的三分之二，民營企業已經成為浙江經濟發展的主體力量。在科技創新方面，近年來浙江企業在科技投入、承擔科技攻關項目、成果轉化項目、申請專利以及授權專利這五項指標上，分別占據全省總數的百分之八九十，其中，量大面廣的民營企業則扮演者主力軍的角色。浙江民營企業大多為中小企業，規模比較小，技術力量和人才基礎比較薄弱，導致企業自身研發能力的先天不足。同時，浙江省又是科技資源小省，大院大所和著名高校都相對較少，企業創新的外部環境條件也相對較差。因此，浙江民營企業的創新活動方式多以消化吸收創新為主，原始創新和集成創新則相對較少。區域特色塊狀經濟發達是浙江民營企業的重要特點。大量民營企業的集聚，使市場競爭表現為同類產品之間的質量競爭和價格競爭，迫使企業不斷推動技術創新以提高企業的競爭力，同時又給每個企業構筑了創新的平臺，一旦某個企業進行了技術創新，就會引起企業集群內的許多“同質”和關聯度很高的企業群體的關注，并很快在集群內傳播，溢出和滲透，從而將一個創新活動發展成一群創新活動。

企業作為社會公民對資源和環境可持續發展負有不可推卸的責任，而企業履行社會責任，努力獲得ISO8000國際認證，通過自主創新減少企業生產活動各個環節對環境可能造成的污染，當前，就總的情況看，我國企業的經濟效益是較差的，資源投入率也十分低。為解決效益低下的問題，必須要重視科技創新。通過自主創新，降低煤、電、油、運的消耗，進一步提高企業的效益。改革開放以來，我國為了盡快改變技術落后狀況，實行了拿來主義，使經濟發展走了捷徑。因此，企業要高度重視引進技術的消化和技術研發，加大資金與人員的投入，努力做到創新以企業為主體。大企業是在中小企業中脫穎而出，如我國的聯想、海爾、華為、中興等企業［2］。浙江民營經濟要保持在全國的領先地位，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須堅持自主創新，提高企業的核心競爭力，增強持續發展能力。浙江省人口總數相對較少，，但截至2008年全省有效專利總數在全國而言僅次于北京。浙江省人均GDP 35730元，于此對應的是，浙江省高新技術企業總數2200多家，高出安徽省一倍［3］。

科技的飛速發展、科技成果在國際上的傳播、技術創新鏈條在全球的延伸，已越來越超越各國間有形邊界的限制，新興經濟體基本保持穩定增長，以中國為首的部分國家率先企穩回升。通過在海外設立本土化運作的公司，直接進入資本市場進行資本運作，充分利用國外的土地、資源和技術，實現創新。例如，2001年秋天，浙江華立集團通過設在美國特拉華州的子公司―軟件設計及整體參考設計相關項目，打破了美國高通公司在全球CDMA領域內核心技術的壟斷，開辟了全球CDMA手機核心技術第二信道，一舉成為中國完整掌握IT產業核心技術的企業。科技企業，實際上是以企業間技術合作，技術創新為主的集群內的企業逐漸形成了以，交通大學建立的技術合作。增加重點大學+地方大學+企業，地方大學+企業的合作創新模式。企業可及時將創新技術和新產品研發的需求通報給學校科研部門，尋求有能力和感興趣的教師的合作。其作用，一是教師有相當多的思考時間；二是可以將問題引入課堂，有利于促進大學生的創新活動；三是有利于校企的緊密接觸，將學校專業學習內容更多的面向經濟活動，提高教學質量；四是有利于解決企業難題，這也是真正的目的所在。浙江一項調查顯示，29.5%的企業與省外的高校、科研院所沒有任何合作，33.2%的企業與省內的高校、科研院所沒有任何合作。只有不到5%是委托開發，其余均為合作開發、疑難咨詢、購買現成技術等。說明“以企業為中心、以市場為導向”的新型產學研機制建設有待進一步推進和加強，還有中介機構發展之后，創新服務體系亟待完善，知識產權保護力度不夠，意識不足等問題都有待進一步加強。筆者認為，地方財政科技撥款對自主創新能力的提高具有顯著促進作用，尤其以研發人員發揮的正向效應較為突出，并進一步向民營企業研發傾斜，從而降低民營企業的研發風險。引導民營企業自身進一步加大科研開發投入，嚴格推行“高新技術企業研究與開發經費不低于年銷售額的6%，大中型骨干企業不低于5%，科技型中小企業不低于4%”規定，確保企業科研開發投入率達到規定要求［4］。政府相關部門可定期組織民營企業技術人才培訓，財政安排一定的資金予以支持。對在民營企業工作的高層次人才，政府相關部門可在職稱評定、福利待遇等方面予以支持。中國企業的社會責任關系著中國經濟社會的發展，企業必須講經濟效益，追求經濟目標，實現投資回報，這是企業作為社會組織的屬性決定的，也是企業承擔社會責任的基本前提。發展是硬道理。如果企業效益低下，虧損嚴重，甚至資不抵債，就談不上對員工、投資者、社會承擔責任。激發企業的社會責任意識即可以穩固公民社會的物質基礎，又可以提高企業的社會效益，企業的目標和個人的目標是否始終保持一致和統一，是檢驗企業社會責任強弱的一個基本尺度。提高浙江民營企業的社會效益，形成與公民社會的“良性互動”關系，強化浙江民營企業的社會責任對于夯實中國公民社會發展的物質基礎具有重要的現實意義。

參考文獻

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