品牌包裝設計范文

導語：如何才能寫好一篇品牌包裝設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：包裝設計；品牌塑造；市場需求

經濟的飛速發展，消費主義的迅速澎脹，產品與我們的生活密不可分的交織在一起，它們不再是必需品而成為人們欲望的目標，產品的品牌也成了消費者的情感認同及身份地位的象征。企業間的競爭也由此演化為品牌的競爭。科技的發展使產品的物理特征差異縮小，品牌的內在情感價值變成為品牌競爭的關鍵所在。包裝設計是產品的直接外在形象，能將品牌內涵具體化、標識化，對品牌的塑造和品牌資產的建立具有戰略意義。

一、包裝設計蘊含的品牌觀

包裝設計是一種將形狀、結構、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設計元素與產品信息聯系在一起，進而使一種產品更適于市場銷售的創造性工作。早在20世紀40年代，包裝就被稱作“沉默的推銷員”。企業要生存，產品要暢銷，就必須要外觀精美、各具特色，并使消費者從產品的有形實體結構與視覺標識達到與企業品牌的情感聯系。包裝設計的核心是視覺傳達，這種傳達是產品的傳達。包裝設計通過視覺符號表達產品的表達，吸引目標市場關注，用實體元素與視覺元素協調配合，達到企業品牌承諾、文化及社會責任等的表達。

何為品牌，美國營銷協會對品牌的定義為：“意在識別一個或一群賣主的商品或服務，并將其與競爭對手的商品或服務區分開來的名稱、術語、標識、象征、設計或其總和”。品牌代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是企業文化以及企業個性形象的總和。對于許多消費者而言，包裝設計即品牌，二者幾乎不分。從品牌的角度看，包裝是產品的外衣，“包裝是品牌的臉”。今天的產品包裝，已經不僅是產品的外層保護構造或孤立的形象包裝，而是品牌的一個組成部分，成為一種強有力的營銷手段。據統計2009年在景德鎮的2100家個體私營陶瓷企業中，只有14家使用了注冊商標，商標的使用率不到1%，而且沒有一個叫得響的品牌。[1]可見中國傳統文化制品企業大多經濟實力不強，缺乏資金用于企業形象與品牌宣傳，不注重樹立品牌形象的產品包裝，產品質量差，缺少創品牌質量的基礎，企業業主缺乏長遠目光，品牌意識不強。由此看來，好的包裝設計能塑造品牌形象，傳達品牌承諾，并在消費者和產品之間建立穩固的情感聯系。包裝設計的責任也隨之上升為推廣一種品牌，幫助品牌成長，建立品牌資產的至關重要的戰略手段。

二、包裝設計與品牌的關系

包裝設計與品牌的關系是形式與內容的辯證關系，品牌價值決定包裝設計的創意方向，包裝設計的表達形式必須符合品牌定位和延伸。

（一）品牌決定包裝設計構思

包裝設計是品牌大范疇中的一部份，品牌是內容，包裝是外在形式。品牌不只是代表產品的文字或符號，它還有其他更廣泛的象征意義，是企業文化的集中體現。因此在進行包裝設計時就不能天馬行空，而應在品牌觀念下尋找創意出發點，達到塑造個性、實現印象、建立地位，從而最終提高市場占有率。

如“譚木匠”在品牌標志的形象創意上就做了精心的設計。抓住顧客的潛在需求，設計中“譚”是由古隸書寫成；“木”是由木工工具一個刨子和一把直尺組合而成，直接指明所屬行業。“匠”配以木工作坊勞作圖，極具濃郁的中國特色。從形象品牌商標的設計宣傳的作用上看，就已經加深了品牌的傳播力度。在產品包裝設計上，也沒有絲毫馬虎。它獨特的包裝設計時而古色古香，時而讓人感覺溫馨，時而讓人眼前一亮。它將中國傳統的民族圖案加以利用創新，用包裝成功地傳達了品牌的魅力和檔次，強化了中國品牌的文化氛圍，彰顯了獨特的品牌個性。

（二）包裝是品牌的品質體現

今天人們物質、文化生活水平不斷提高，消費者所追求的商品意義實際上是一種自我的實現，是生活態度、生活品質的實現。而包裝無疑是這種商品意義不可或缺的構筑者。商品的包裝是與消費者直接面對的第一線，包裝設計的優劣，直接影響消費者對商品品質的判斷。同時，會對所屬品牌產生連帶效應，認為品牌的價值等同于產品品質，最終被歸類于不值得信賴的品牌。如Marocmaroc化妝品，該品牌是奢侈化妝品，其包裝設計從傳統摩洛哥般的詩意美出發，充分傳達了高貴、優雅、溫柔、友好的品質特征。Marocmaroc的包裝色彩豐富而柔和，讓人能很快地融入到產品的氛圍中，從而促進購買欲望。

（三）包裝是深化品牌形象的重要渠道

蘭德報告指出：一個企業要保持百年不衰，要有共有價值，共同價值高于個人的價值，共同協作高于獨立單干，社會價值高于利潤價值，用戶價值高于生產價值。而通過特定視覺符號的包裝設計則能有機的將用戶價值與企業品牌價值密切的聯系在一起，并能隨著時代變化，消費者審美情趣的變化，賦予品牌與時俱進的認知內容，使其在消費者心中留下心靈的烙印。[2]品牌塑造是一個長期的過程，隨著科技的進步，企業戰略的調整，產品的開發延展，包裝必將長期服務于品牌的推廣及產品銷售，這是一個必不可少的環節，更是一個不可替代的要素。可口可樂與百事可樂包裝設計的曠日持久的經典之戰中，我們可以看到優秀的包裝設計，為品牌深化發展，增添價值強大功效。

三、包裝設計在品牌塑造中的運用

馬蒂-紐邁爾在《品牌魔力丸》一書中寫道：“一個品牌就是人們對一種產品、一項服務或者一家公司的內心感覺。之所以說品牌是一種內心感覺，那是因為盡管我們竭盡全力去進行理性思考，但是我們終歸是富于情感和直覺的生物。品牌之所以是一個人的內心感覺，那是因為品牌的定義終歸取決于每個人的感受，而不是公司、市場或者所謂的普通大眾所能左右的”。因此，包裝設計在滿足產品本身的需要外，還要滿足商家通過包裝設計達到促銷產品，傳達企業品牌的目的，同時還要滿足消費者在包裝設計上的情感歸屬和審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統一的。共同點都是為了使產品如何達到最大化的供給消費者。

（一）從包裝的色彩、圖案、版式等方面突出品牌的視覺沖擊力

1.色彩指向

在大腦意識到以各種形狀存在的影像、符號、文字或其它視覺元素之前，人眼最先感知到的就是顏色，正所謂“先看顏色后看花”，顏色是包裝設計中最具影響力的因素，它可以增強產品的意境，色彩比形狀、其它設計細節和產品說明等更先映入眼簾，并能突顯出一種產品的個性特色，吸引消費者去關注它的種種品質特征，進而使該種產品在紛繁復雜的零售環境中脫穎而出，做出購買的決定。經過多年的發展，包裝設計的色彩逐漸開始成為對消費品種類進行定義的一種手段。在個人護理、健康和美容產品領域，普遍采用的都是一些柔和的色彩，如各種粉色、紫色、冷藍、綠色以及各種中性色等；在谷類食品領域，包裝設計則總是采用各種原色，讓購買者感覺自然、健康。

如今，各種品牌層出不窮，顏色門類間的界限也已消解。要區分同一產品包裝下的各類花色品種，并且使該系列產品在同類競爭中獨具特色，就需要更多設計色彩的輔助，確保品牌的形象能夠始終如一地通過特有的顏色設計而被詮釋出來。如：可口可樂采用紅色為主調，百事可樂采用藍色為主調，“本是同根生”的二位兄弟，通過極其鮮明的色彩顯示各自的品牌個性。在具體品牌包裝設計中應注意：將色彩作為體現設計個性的工具而重點考量；在品牌系列包裝中應對包裝結構、材料和襯底運用統一協調的色彩搭配方案；最后將電腦顯示色彩和印刷材料顏色對比，以達到最佳表現力。

2.圖像傳達

對圖像的感知總是因文化而異。在設計中應注意，目標市場文化對某些特定事物的避諱，如當地的風俗、習慣、信仰等文化和亞文化因素，因而包裝圖案設計要注意，不同的國家和地區的風俗習慣和價值觀念。采用圖像設計的方法不止一種，要使圖像獲得最佳效果，就必須廣泛調查，縮小選擇范圍，研究出適于當前設計的圖案。在設計中還要注意圖像的剪裁、呈現方式和上色的問題，確保圖像符合品牌個性特征。

3.版式設計

包裝的版式設計要在三維立體的基礎上設計，并要考慮到包裝形狀及大小、產品說明、同類競爭、零售環境、貨架上的位置和規定性要求在內的諸多因素，但總的指導原則還是整體性，協調性和生動性。

（二）從品牌定位著手，明確目標受眾，確立包裝設計風格

包裝設計是商品經濟發展的產物，反映了人類社會經濟發展，文化興起的各個階段，因此包裝設計應符合時代特征，符合不同消費形態下的審美價值取向。企業在追求利潤最大化的驅使下，不斷的研發新產品、設計新包裝，希望能將其生產的大部分產品銷售給大批顧客，但任何企業的產品都不可能遍布所有市場，因此確定一個具體的受眾群體有助于市場營銷及包裝設計。寶潔公司的幫寶適紙尿褲設計最初以媽媽為受眾群體，包裝設計上則體現為關心媽媽，結果導致產品滯銷。經市場調查，幫寶適紙尿褲重新定位，將受眾目標轉為寶寶，包裝設計從呵護寶寶，幫助寶寶健康成長出發，結果迅速扭轉市場，銷量大增。[3]可見，在包裝設計進行前設計者必須明確：消費者是誰？這種產品將要與對手展開競爭的環境是什么樣的？將會采取哪種營銷方式？包裝設計創意則可以從體現該產品的獨特之處；加強該產品在相關產品種類或門類中的獨特地位；提升產品的魅力和價值等因素出發，設計出能夠實現營銷目標，突出品牌，符合消費者審美價值的成功而優秀的作品。 四、未來包裝設計方向

科技不斷進步，社會越來越先進，包裝的數量與質量也將隨之持續增長。20世紀80年代和90年代，包裝行業得到飛速發展，企業間的激劇競爭導致包裝過剩，致使社會面臨嚴重的垃圾問題。面對浪費資源、破壞生態、污染視覺等現象，包裝設計也從其社會責任中進行反思，未來包裝設計將以健康、生態為主題。

地球的綠色環保是人類社會面臨的長期的、重要的課題，包裝設計在控制污染源的縮減上擔負著重要的角色，今后包裝設計的環保目標體現在：減少過度包裝，提倡簡約；追求包裝的最大回收，提高再利用率；創新形式，引導正確消費觀等，充分發揮其社會使命。未來包裝設計應充分體現“以人為本”的設計理念，迎合人們的健康消費觀念，在設計中突出產品對身心健康的益處。

參考文獻：

[1]歐陽友權,柏定國主編.2009中國文化品牌報告[M] .北京:

中國市場出版社,2009.

[2]李慧娟譯.[美]瑪麗安.羅斯奈.克里姆切克 桑德拉.A.科

拉索維克編著.包裝設計：品牌塑造――從概念構思到貨

架展示[M].上海:上海人民美術出版社. 2008.

作者簡介：

楊雪，1982年生，江西省撫州市人，2006年畢業于東華理工大學藝術設計專業，景德鎮陶瓷學院科技藝術學院助教，景德鎮陶瓷學院在職碩士

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關鍵詞：品牌；包裝設計；品牌文化推廣

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）21-0190-01

對于很多消費者而言，品牌和包裝設計是不分彼此的。品牌文化是建立在產品和消費者心目中的橋梁，而包裝是消費者面對產品的第一關，包裝形象直接代表了產品形象，因此產品的包裝視覺形象是體現品牌文化的重要途徑。

現代包裝的視覺設計師運用不同的商標、文字形態、色彩、圖形及設計規律，通過獨特的視覺語言來傳達和呈現不同商品的信息與特征的設計，推廣品牌文化。

一、利用商標及字體推廣品牌文化

世界上的知名品牌都比較注重自身的設計和形象策劃，一般都具有較為深刻的含義和越過地理邊界的能力。品牌設計是品牌戰略中不可缺少的組成部分。每一個品牌都具有一定的含義和講究，而一個內涵豐富的品牌更具有吸引力。品牌的標志、名稱越簡潔醒目、容易上口，就越易于辨認和推廣。例如“可口可樂”，其設計簡單易記，在全世界翻譯成多種文字，讀起來悅耳動聽，另外其書寫優美，具有良好的視覺美感。而“可口可樂”的包裝設計，隨著時代的變化不斷增加新內容、新形象和新的視覺元素，總體上雖然保持其主色基調、主要圖形和文字，但局部的變化使人始終持有一種新鮮感，滿足求新求變的消費心理需求，以不同的展示方式推廣著品牌文化。

文字作為傳達信息最直接和最有效的媒介，在包裝設計中占有重要的位置。以文字形象為主來塑造品牌風格的設計作品屢見不鮮，它以其清新、典雅、簡潔并富有現代文化特征的風格受到消費者的青睞。字體設計應根據品牌的內涵、個性特征進行獨創的字體設計，使大眾從眾多的品牌文字中很容易將其辨認出來。 “香奈兒5號”的包裝無論從字體還是包裝的造型，都充分體現了現代女性追求簡潔、高雅、精煉的生活方式，與品牌的主張相得益彰，給人以耳目一新的感覺。

為了使品牌形象具有視覺個性和吸引力，品牌字體通常是在基礎印刷字體的結構特征基礎上，根據對表現對象的內容，進行裝飾、加工設計，加強文字的內在含義及表現力，通過編排對比手法，使商品包裝形象更加簡潔，具有強烈的視覺沖擊力，從而使品牌形象具備強烈的視覺效果以達到最佳的宣傳力度。

二、利用圖形與色彩要素推廣品牌文化

色彩可以幫助人們識別形象，有較強的視覺沖擊力，同時又容易引起人們的心理變化和情感反應，最易引起消費者的注意。色彩具有注目性、識別性、象征性及情感性表達等特征。例如在商品包裝設計中讓色彩作為拉開不同品牌彼此間差異性的重要因素，使消費者提高色彩識別能力，利用色彩的識別性強化產品的特性，使商品在市場中形成獨特的面貌，從而提高企業的知名度和消費者對商品的購買欲望。

通常極具品牌個性、蘊含深刻品牌文化的包裝形象在眾多的同類產品中脫穎而出，并在瞬間的視覺接觸中誘導和提高消費者的購買力。例如，在軟飲料的包裝中，絕大多數品牌選擇了單純的淺色系作為主色調。“健力寶爆果汽”卻大膽采用了黑色系的包裝方式，與其他產品明顯的區分開來，形成了突出的視覺效果，迅速贏得了年輕人的市場。

大體上來說，包裝設計的視覺形象應該考慮到商標、文字、圖形、色彩等所有元素的綜合構成和整體品牌設計的協調統一。

三、利用系列包裝的優勢推廣品牌文化

由于商品的種類不同、包裝大小的區分以及消費者的群體差別因素，商品的包裝形式比較容易形成系列化。系列商品的包裝一般都具有統一的形象，在統一的基礎上進行不同商品的差異和比較設計，比如包裝的形態統一但色彩有變化，或者色彩相同包裝形態不同，又或者包裝的色彩與形態相同大小不同等等。圖形統一的外形明確了產品的系列性，圖案的個體差別又明確了產品的不同口味，不論形式上怎么變化，整體設計上都具有內在的聯系，具有較強的整體性，視覺效果強烈。

系列化包裝在市場競爭中具有強烈的優勢，它可以形成企業產品大家族經營，在競爭中以眾壓寡，它強化了商品群體的整體面貌，能夠獲得消費者識別上的主動，特征鮮明、聲勢較大，宣傳效果強烈，在樹立企業形象的同時，又起到擴大銷售的作用。

四、結語

出色的包裝設計是創造成功品牌的關鍵所在，包裝設計是產品從外延到內涵的深度體現，是消費者對產品的最直觀印象。成功的包裝能為產品的銷售帶來巨大效益，更能充分體現企業的文化內涵，成為品牌文化推廣的有力工具。

參考文獻：

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包裝設計在現代市場經濟體系中所具有的作用已得到了更多人的青睞。雖然包裝設計對于農產品銷售以及品牌建設所產生的影響已變得愈來愈多，但還有許多人尚未對此形成準確的認識。這就要求一定要切實轉變目前農產品在銷售過程之中的被動無奈的地位，特別是要通過改進農產品的包裝以提升農產品所具有的經濟效益，以求真正提升農產品的價值。本文闡述了強化包裝設計對于農產品品牌塑造的重要性，剖析了當前我國農產品包裝設計中存在的問題，并提出了充分展現包裝設計在農產品品牌營銷中作用的幾點對策。

關鍵詞：

包裝設計;農產品;品牌營銷;作用

一、引言

包裝可以說是企業開展品牌營銷的重要縮影，它所代表的是該公司在廣大消費者群體心目中的地位和品牌形象等。優秀的產品包裝能夠起到切實保護產品，讓產品能夠完整無損地送至消費者群體手中，提升產品的自身競爭力，區隔與其進行競爭的競品，在種類繁多的同類產品當中脫穎而出，充分美化產品，引導消費者們購買與提升農產品的銷售額度；提高產品的檔次，提升產品的利潤。對于農產品來說也是如此，如今，包裝已經成為農產品類商品貨架之上的王牌推銷員，也是品牌營銷當中的重要保障，為了實施好品牌，必須高度重視包裝設計工作，以實現包裝設計和品牌影響力相輔相成，共同推動農產品銷售的突出成效。

二、強化包裝設計對于農產品品牌塑造的重要性

一是能夠強化品牌塑造和品牌維護的觀念。當前我國諸多企業面臨的重要問題之一就是對自主品牌塑造以及維護意識存在不夠重視的問題。包括農產品企業在內的諸多中小企業并不注重品牌概念建設，也沒有足夠明確的CIS體系，部分稍微有點名氣的品牌甚至于連基本的知識產權保護舉措均未設置，比如，現實中就有國內知名企業的知識產權為其他國家企業所搶先注冊的例子。就此而言，我國的農產品企業以其農產品品牌一定要有良好的知識產權意識，對自身產品采取積極有效的保護性舉措。二是農產品包裝同樣屬于品牌一樣要加以重點保護，這對農產品企業的品牌打造來說具有積極的含義。基于品牌營銷的農產品包裝設計，一樣處于知識產權保護的范圍當中。作為農產品企業，更應積極強化農產品品牌維護的理念，切實保護自身利益不會受到什么損害。農產品包裝設計在品牌營銷中是最有說服力的一種方式，是和消費者群體進行直接對話的宣傳形式之一。對于包裝設計尚屬空白的我國農產品市場營銷體系而言，切實加強農產品包裝設計十分必要。三是農產品市場發展之所需。為更好地適應于今后市場之中愈來愈白熱化的競爭，確保農產品能夠實現暢銷，從而取得更多的市場份額。當然，農產品的包裝與設計還可注入更加多的新鮮血液，其中的包裝形象設計和包裝材料利用則是農產品解決該問題的一個重要而又快捷的方法。與此同時，為讓農產品的包裝設計能夠引發更加大的關注，讓農產品廢棄物能通過再次運用，變廢為寶，提升當前市場的競爭實力，我們十分需要切實解決農產品包裝設計問題以提升農產品的銷售額度，以求刺激當前的消費市場。與此同時，還可切實控制與降低環境的污染，有效解決農產品物資的短缺問題，以求更好地創建節約型社會。

三、當前我國農產品包裝設計中存在的問題

當前我國農產品在包裝設計上還存在著相當多的問題，從而影響到了農產品的銷售進程，主要表現為如下三個方面：一是農產品的包裝形象設計過于混亂且檔次偏低。當前，我國農產品的包裝設計能力相當低下而且混，此狀況十分容易導致農產品在銷售過程之中的競爭力不夠強，農產品難以和國外的同類農產品之間產生極大的競爭力。我國國內市場之中的相同農產品所具有的外包裝設計也顯得參差不齊，難以引發消費者對于農產品所具有的首要興趣，這樣一來自然會影響到農產品所具有的銷售量。二是所投入的資金數量較少。因為我國農產品投入到包裝設計上的費用比較少，甚至于隨便應付了事，這也是導致我國農產品無法充分占領國外市場的一個重要原因。三是我國農產品包裝設計沒有綠色、環保等概念。隨著現代人環保責任感之提升、文化素質以及審美能力的提升，對于農產品質量方面的要求正在變得愈來愈高。以往的低檔次包裝已經難以適應于如今的市場，現代人對于農產品包裝設計方面的要求也變得更高。我國傳統意義上的農產品包裝設計當中太多地使用了化工原料。例如，一些大米的包裝上往往會使用化工材料所做之編織袋，而且二次加工之后的農產品使用聚乙烯產品作為外包裝的情況也相當常見。在以綠色為主導旋律的當下，如今的人們更有理由拒買此類農產品。

四、充分展現包裝設計在農產品品牌營銷中作用的幾點對策

運用包裝設計來提高農產品品牌影響力雖然與普通產品的包裝策略具有相當多的相似或者相同之處，但是農產品具有季節性非常強、地域性顯著、易于腐爛等特征，又導致包裝設計變得更為復雜，要求也更加高。具體來說，應用包裝設計來提高農產品品牌營銷對策有以下幾點：1.技術包裝方法。技術包裝策略是指在包裝材料、裝潢以及造型等多個方面，全面運用新型技術成果，讓包裝設計不但能夠更好地保護農產品，且讓客戶覺得更為方便，從而能夠展示出品牌所具有之含義。比如，老蔡罐裝食品外包裝蓋之上設置了真空鈕，其形狀又能夠顯示出食物的保鮮度。2.文化包裝方法。文化包裝方法是符合消費者群體追求高層次文化之消費心理，選取傳統文化或者現代文化之合理含義，將其巧妙地和外包裝結合起來，體現出農產品品牌所具有之強烈文化氣息。鑒于現代人審美能力以及文化素質的持續提升，消費者群體在購置商品的過程之中，不但要考慮到農產品是否經濟實用，而且還應當講求消費的文化內涵，對商品進行懷舊包裝也就顯得很有必要。此種包裝主要采取天然原材料，裝潢顯得粗糙而又簡樸，如同年代已經久遠的殘品一樣，比如，仿古家具、服裝以及日用品等。所以，可依據現代人的復古心理來進行文化復古包裝。比如，華佗酒與嫦娥月餅的包裝，就非常受客戶之青睞。農產品往往具有十分顯著的地域特色，因而體現在包裝設計中就極為重視地域特點，具備了非常強烈的鄉土氣息，這是特色化農產品包裝的一個重要原則。就農產品包裝所富有的文化價值來考量，強調農產品所具有的地域特征依然是重新打造特色化農產品形象以及農產品企業文化之關鍵。農產品包裝地域文化之體現還可從包裝的色彩、圖案設計、材料等相關方面加以著手。3.創新包裝方法。創新包裝方法是指農產品的包裝并不仿制與雷同，而是引入新型材料、工藝以及圖案等，從而給消費者們帶來耳目一新之感，從而顯示出農產品品牌之個性化價值。比如，上海某食品公司把各類藝術肖像臉譜印于精美的糖果紙之上，就很有特點，容易引起消費者們的購買欲望，是一種很好的創新型包裝法。4.綠色包裝方法。綠色包裝方法是指在農產品包裝設計的過程之中，強調維持農產品的生態平衡，提升農產品品牌所具有的環保價值，更好地保護我國的自然環境，也有利于消費者們的健康，還有利于實現新的可持續發展。綠色包裝可以說是我國新一輪市場化競爭十分重要的內容，同時也將為我國農產品企業與國際標準進行接軌，創設出綠色農產品品牌提供更加有利的條件。有鑒于此，我國農產品企業應當注重于選擇與設計農產品的包裝設計材料。在確保農產品裝功能的基礎上，盡可能地降低包裝物對于環境所造成之損害。農產品的包裝設計還應當能夠確保消費者群體的健康，并且做到方便、可靠，從而更好地體現出綠色包裝所具有的重要宣傳作用。綠色包裝對于農產品企業來說，是一種十分直觀而且富有成效的廣告宣傳形式，農產品包裝設計要強調綠色產品的特征，圖案的內容應當做到既健康，又簡潔，而且還應當按照實際標出農產品的質量標志以及環境標志、使用方式，并且盡可能地說明農產品包裝廢棄物所具有的回收處置方法。5.時尚包裝方法。鑒于現代人生活水平的持續提升，消費觀念也在得到持續發展。今日之時尚，到了明日就又可能會過時，因此，農產品銷售包裝一定要持續改進，大膽創新。如今，社會各界均十分關注環境問題，所以農產品企業應當在包裝設計中和保護環境進行結合。比如，在2008年北京奧運會即將舉行之際，社會各界均十分關注奧運盛會，此時農產品企業的包裝就應當盡可能地要與奧運會相聯系。部分品牌的農產品還有幸成為了奧運會的指定用品，這時即可經過授權使用福娃等奧運吉祥物或者標示來開展宣傳。隨著人民群眾越來越重視環保，倡導綠色，許多地方的草編以及柳編包裝物極為受歡迎。優秀的農產品外包裝不但要在視覺上更好地吸引消費者們形成購買的欲望，而且還應當從心理上抓住消費者群體的興奮點。因此，實施成功的包裝是農產品企業的追求、包裝設計人員的思維心理、消費者之需求，通過以上三者的密切聯系才能夠發揮出農產品包裝的效能。包裝唯有緊緊把握住廣大消費者群體的心理，切實迎合消費者群體的愛好，有效滿足消費者們之需求，才能夠切實激發出消費者群體的情感，從而在愈來愈激烈的市場競爭之中站穩腳跟，立于不敗之地。6.藝術包裝方法。藝術包裝法是一種符合消費者們審美情趣以及消費需求，能夠強化商品包裝的裝飾，從而通過新、奇、美等外在形式，別具一格的圖案、清新動人的文字、醒目明亮的色澤，為消費者們帶來極大的視覺刺激感，進而讓大家形成心理上的美好感覺，讓潛在購買欲望轉換為實實在在的購買行動。比如，日本就曾經有過一種草編的內裝五個雞蛋的網袋。此種樸實的網袋涵蓋了日本包裝風格的各項重要內容，顯得實用而又美觀，證明了農產品產地以及年代，甚至還可使用題詞以涵蓋其中的內容。雖然消費者判斷農產品孰優孰劣的基本標準為農產品自身質量之好壞，但是包裝海事農產品的臉面，從來都是以第一印象進入到消費者群體的視覺之中的，也會影響到消費者們對于農產品之取舍。因此，要在最大限度上滿足消費者所具有的審美以及情感需求，讓其包裝設計的重要目標。

五、結語

總的來說，要在我國農產品中引入產品包裝設計，尚有相當長的路要走，這在今后的農產品公司發展中也會變得愈來愈重要。今后農產品發展的途徑在何方？筆者覺得除了要保持過硬的質量之外加強包裝設計也十分重要。消費者在看到同樣質量的農產品之后，不同品牌的宣傳強度、包裝設計之優劣，肯定是其決定購買與否的重要考量因素。因此，必須進一步強化包裝設計，從而在農產品品牌營銷中發揮出更大的作用。

參考文獻：

[1]劉麗華.包裝設計[M].北京：中國青年出版社，2009.

[2]周威.試論提升商業包裝創建黑龍江農產品品牌形象[J].黑龍江省社會主義學院學報，2013（3）.

[3]李雙蓉，邱志濤.“荷塘月色”生態農業品牌及其農產品包裝設計[J].包裝學報，2014（4）.

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關鍵字：服飾；品牌形象；包裝設計

一、服飾品牌形象包裝設計要符合消費者心理

服飾作為生活中的快消品，最具時尚性，季節性，可謂需求量極高。面對各服飾品牌之間的激烈競爭，僅僅靠服飾本身來吸引消費者，使消費者形成品牌忠誠度是遠遠不夠的，同時也需要服飾的包裝、店鋪的裝修、廣告的宣傳力度等方面齊頭并進，才能更好的塑造良好的品牌形象，提高顧客的品牌忠誠度。近來，服飾的包裝已經可以直接影響到服飾的價格和銷售，服飾的包裝設計不僅是重要的促銷手段，也是最能夠滿足消費者心理需要的媒介。無論何種包裝設計，它所針對的因素不單單是包裝本身，更重要的因素是消費者。因此在服飾品牌的包裝設計上必須要迎合消費者的興趣和愛好。只有這樣才能使品牌的包裝設計起到刺激消費的作用。隨著經濟水平的不斷提高以及人們消費觀念的轉變，當今的消費活動不再局限于商品本身的經濟屬性，其心理屬性也開始變得不容忽視。因此，只有將商品的包裝設計做得更加人性化，讓消費者們體會到品牌的細心關懷的設計，讓其在使用包裝的過程中實現高貴感、藝術感、情趣感等各種心理需求的滿足。推出使消費者們“眼前一亮且為之心動”的感性商品就一定能贏得顧客心理，進而使得企業品牌形象更加深入人心。此外，不同類型消費群體的消費心理也不盡相同，例如，青年消費者喜歡追求標新立異，新穎的產品，新潮的個性的包裝設計也極易吸引這一年齡段人群，同時，他們對產品的價格可能更不是那么注重。而老年消費者往往更注重商品的實用性能，對產品的功能性要求比較高，至于包裝等因素一般不做更多考慮，所以即使再有特色的包裝設計也不能激發這一年齡段的人群的購買欲。女性消費者往往在產品包裝形象的選擇上更偏向于感性化特征，其一般選擇自己喜歡的，看得舒服的，與自己的興趣愛好相投的包裝，因此設計師們在進行品牌包裝設計時應充分考慮到不同消費群體中不同的消費心理，只有掌握消費者的消費心理特征，并根據特殊消費群體制定特殊的包裝設計方案，才能能好的吸引消費者的注意從而激發他們的購買欲。

二、企業品牌形象包裝設計要注重色彩環境營造

色彩在服飾包裝設計中也是占有舉足輕重的地位。在競爭激烈的商品市場上，要想誘惑消費者人群，并刺激以及引導其進行消費，就得使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，以及增強人們的品牌認知記憶和促進人們的品牌忠誠度，就一定要將包裝設計與色彩情感相結合并運用在相應的服飾包裝設計上。除此以外，商品的不同屬性對服飾的包裝設計要求也是不同的，為了使色彩更好的應用到服飾的包裝設計中就一定注重商品自身的屬性，要依據服飾屬性進行包裝配色并創造出屬于自己品牌包裝設計的主打顏色，只有這樣才能增強品牌認知度從而吸引消費者群體的注意。例如：世界著名的可口可樂公司的包裝設計就已經為消費者形成了產品記憶。他運用色彩鮮明艷麗的紅色作為包裝設計的主打色調，并與白色這一對比度相當高顏色搭配做裝飾，從而產生相當強烈的色彩視覺沖擊力，凸顯出了碳酸飲料口感獨特的產品特點，使人一看到鮮明的紅白配色包裝就能馬上感覺想品嘗這一刺激的味覺體驗，進而激發消費者的購買欲。另外部分品牌的咖啡包裝設計的配色也極具產品特點，其包裝配色主要以咖啡自身的顏色為主打使消費者通過包裝顏色就能不自覺地聯想到咖啡香醇濃郁的口感。通過包裝色彩的視覺刺激激發消費者的味覺刺激繼而引導消費活動的形成。而現有的大多數服飾品牌中，也通常采用單一的手提袋的服飾包裝形式，在其裝飾上也大多采用白色的底色加上企業標志，并無特別之處。另外，色彩在包裝設計中的體現，研究的主要是色彩實用性和商品特性美感的搭配，追求的是色彩和諧和美感。以研究色彩在包裝設計配色中的主要作用為目標，提高消費者對色彩的鑒賞能力。由于色彩給人的印象是快速、深刻、持久的且色彩無時無刻的出現在我們的生活中。所以服飾包裝設計的配色可以直接影響消費者的視覺感受，從而刺激其選擇而達到目的。設計師也可以通過對不同的消費者心理選擇的分析，掌握不同消費群體對不同色彩認知程度，從而準確定位產品包裝設計的色彩。由此可見，色彩在包裝設計中的完美體現不僅可以提高該商品的銷售比率，同時也可以使該商品建立起一個完整的消費體系，從而占據一定比率的消費市場。

三、企業品牌形象包裝設計要重視產品的造型設計

造型新穎、獨特的服飾包裝設計總能第一時間吸引消費者的注意力，增強消費者的購買欲。完美的服飾包裝結構總能使消費者產生愉悅感。在整個服飾包裝設計中包裝結構是一個不可或缺的部分，它與服飾包裝外部裝飾有著同等重要的地位，是一個完整服飾包裝設計種不能缺失的。好的服飾包裝結構的設計可以更好地保護商品、美化商品。所以，設計師們總是力求在消費者面前打造出服飾包裝結構與服飾本身完美結合起來的包裝視覺形象。在這個視覺為重的年代里，許多服飾包裝設計總是重外形而輕結構，這已經成為該行業中最普遍的現象。但無論如何，我們決不能忽視服飾包裝結構設計對服飾本身的銷售起到的關鍵作用。包裝結構設計與服飾包裝的造型設計相關，相輔相成。因為一個結構完美的服飾包裝設計將商品更好的展示給消費者的同時，也能給消費者的使用帶來便捷。所以，在服飾包裝設計中我們不僅要重視服飾包裝的造型設計，同時更應該重視包裝的結構設計。優秀的服飾包裝設計一定是十分人性化的，在方便產品的儲藏、運輸的同時更要為消費者的攜帶提供便利。為此，服飾包裝設計的結構必須比例合理、結構嚴謹、造型精美，力求使包裝結構功能齊全、外型新穎并且適宜批量生產。

作者:鄭雅文 單位:江西師范大學

參考文獻:

[1]王淑慧.現代包裝設計[M].1.東華大學,2012.

篇5

關鍵詞：設計美學；形式美；品牌形象

現代設計是設計物與人的之間的關系，在滿足人們功能需求的同時，也滿足了審美需求，所以說它是功能與審美的統一。人們用什么樣的生產方式來從事創造美的活動，就能夠產生什么樣的形式美，同時也就在這系列活動上建立、發展自身的審美能力。

一、 現代設計美學的特征

現代設計不僅要解決美學上的問題，同時它還是一個創造性的過程，是整個社會創造生產中不可分割的一部分。現代設計不僅僅是形式的問題，而是形式、功能和經濟的綜合體現。設計師的任務在于解決客觀問題和創造改善人們生活品質的商品，并讓這種活動成為人類社會文化的一部分。我們應注重功能與結構上的創造性，美學上的愉悅性以及良好的使用體驗，設計的商品應符合人們各方面的需求。各門類的設計都應該是建立美的形式的實踐過程。現代設計的美學價值在于極大的滿足了功能與實用的同時，強調了造型、材質、結構等多方面的美的感受，是人們物質生活和精神生活的載體。

二、商品包裝設計的美學原則

1、審美與功能的統一

從商品包裝的起源、發展、到現代的包裝設計，其自身的特點就是把人們的審美與商品的實用功能合二為一。對于商品的包裝設計而言，審美與實用這兩個功能同樣重要。商品的使用功能是基礎，而審美功能是商品無形價值的體現。追求這兩方面的統一，是現代大眾消費心理的一種潛在的要求，也是廠家自身提升品牌競爭力的重要保障。

2、體現民族性特征

世界上每個國家都有各自不同的民族文化觀念，民族文化受當地歷史和地域條件影響而形成獨特的審美觀和價值觀。包裝設計在我國也必然受到這種因素的影響，并在這樣的影響下不斷創新和發展。“民族的就是世界的”，這句話在現代設計中可以得到驗證。沒有民族精神和各民族風格的設計可以說就失去了設計的內涵精神。民族風格的元素經常在現代設計中被運用，尤其是我國加入WTO之后，體現民族風格的包裝設計尤其顯得重要。在每年的世界包裝之星的評選中，我國的獲獎作品幾乎都帶有中國的傳統風格。傳統包裝設計雖然不能成為現代包裝設計的全部，但是它是現代設計中的一個重要的組成部分，在現代包裝設計中，傳統文化影響現代設計，現代意識要求對民族包裝設計進行傳承與超越。

3、生態美學特征

生態美學的概念通常有廣義和狹義兩種。廣義的生態美學是研究人與自然、人與社會包括人類自身的生態平衡，而狹義的生態美學是研究人與自然的生態平衡。針對我國當代包裝設計來說，更注重廣義的美學，因為包裝設計通常都涉及到人與人、人與社會和人與自然的關系。

包裝設計的初級階段，通常只注重到了人與人或者人與社會的片面的關系，忽略了環境因素，從而導致對生存環境產生了不良的后果。當自然環境受到破壞以后，人與自然的和諧關系才逐漸被發覺并得到了重視。在現代包裝設計中包裝材料的合理運用和回收是在設計上的一個重要的環節。

三、商品包裝對企業品牌規劃的影響

從包裝設計的運作模式上看，現代的商品包裝已經不局限于單純的產品包裝設計了，它與企業的營銷、消費者的需求等各種因素結合在一起，采用視覺營銷的手段來體現商品的特性，滿足消費者需求，塑造品牌的形象。包裝的品牌規劃所包含的內容主要有：展現商品的特征、包裝造型設計、品牌包裝策略等等。整體包裝是包裝設計的延展規劃，以商品的包裝設計為基礎，在應用中進行包裝各元素的規范組合，體現企業形象統一的經營理念，展現與眾不同的品牌文化。

(1)展示商品的特征

展示商品的特征主要是在包裝設計過程中將商品的特點用設計美學元素表現在包裝的結構、色彩、材料上，以吸引消費者來識別商品的不同之處。

(2)包裝的造型設計

包裝的造型設計的特點就是直接吸引消費者的注意力，具有特色的包裝造型結構可以將商品的特點直接傳達給消費者，包裝的造型結構也是在包裝設計中最為重要的環節，也是品牌包裝設計中的重要組成部分。

(3)品牌包裝策略

篇6

本文介紹了茶葉包裝設計中視覺元素演進歷程，分析了普洱茶品牌包裝視覺元素變化的過程，提出創新視覺元素設計的舉措：環保概念設計；時尚元素設計；樸拙的民族路線。

關鍵詞：

普洱；茶葉品牌；包裝設計；視覺元素

從廣義上說，包裝設計過程中的視覺元素也就是面對商品包裝時，消費者所看到之處的包裝元素，包括材質、形狀、文字、圖案、色彩等所有內容。但是，相較于包裝材質種類的相對有限，而文字、圖案、色彩則可以衍生出千百倍于材質類型的創意設計。因此從狹義上說，提到包裝設計的視覺元素，人們又往往側重于圖案、色彩、文字等內容。對于茶葉包裝中的視覺元素設計早在茶葉作為一種商品開始銷售那天起就已開始。比如古代與瓷器混裝后沿著海上絲綢之路外銷到世界各國的中國茶就往往采用瓷器的視覺元素作為茶葉包裝設計，若瓷器是青花，則茶葉包裝的視覺元素就是青花，若是裝在粉彩瓷里的茶，則包裝的視覺元素就是粉彩。歷史發展到當代，茶葉作為原產于中國的商品在內銷與外銷的同時也在包裝設計的視覺元素上緊跟著時代的步伐，其豐富的視覺元素則到了幾乎令人目不暇接的程度。

1茶葉包裝設計中視覺元素演進歷程

中國傳統文化講究的含蓄與內斂決定了中國人思維習慣上并不過于認同張揚和外向，這一思想認識反應到經濟活動上就是市場經濟大發展以前，中國人對商品包裝更加側重于實用性而非裝飾性，因此包裝設計中的視覺元素處于被忽略的地位。正如中國古人創造出“買櫝還珠”這個成語，楚國人到鄭國去賣珍珠，將珍珠裝在一個極其華美的木匣子里，鄭國人見了十分喜愛，可付了錢卻只拿走了匣子而留下了珍珠。這個成語雖然旨在諷刺人取舍不當、沒有眼光，可卻從另一個側面印證了中國人思想中對于華美包裝所持的否定態度。就茶產品包裝的視覺元素說，即使是到了當代，仍然有不少地方的茶葉銷售者并未給予相當的重視，往往是只用大鋁箔袋盛裝茶葉，待顧客上門再按照需要量稱量后隨意用塑料口袋或者紙袋子一裝了事。而顧客拿了商家臨時提供的包裝回到家也立即會將茶葉裝入自家既有的盒子或罐子，茶葉包裝此時成為了一種一次性的廉價消費品，根本不存在實質意義上包裝設計的視覺元素。然而歷史的發展和市場競爭的現實需求決定了茶這種越來越被世界人民所認同的飲品在包裝設計必須跟上時代的腳步，摒棄傳統上僅僅將包裝視作保護和盛裝茶葉的容器的狹隘認識，這也正是現在的茶業企業和包裝設計者越來越重視對茶葉的包裝視覺元素精心設計的原因。現代茶葉包裝較過去的一個明顯差異即在于裝飾性視覺元素超越了實用性成為設計關注的重點，比如以紙盒、木盒、金屬盒或罐等更高檔材質替代了過去簡單的紙袋包裝，又研發出更多復合型材料擴充了易塑型的軟包裝的內容。在外包裝上的圖形設計上除了常用的實物照片或繪畫等具象裝飾外，越來越多的茶葉包裝開始廣泛采用抽象圖形作為設計的創意亮點，無論是各種體式的中國書法還是大量變形夸張的符號都開始應用于現代茶葉的包裝設計中。在包裝上增加更多裝飾性元素不僅成為當代時尚產品的設計思路，也成為茶葉產品包裝視覺元素設計的發展趨勢。

2普洱茶品牌包裝視覺元素變化的過程

普洱茶作為蜚聲海外的中國后發酵類茶產品歷史悠久，其包裝設計也十分獨特，個性十足。用白色紙印上彩色圖案或文字包裝的圓形餅茶可謂普洱茶的代表性視覺元素，無論在超市還是商場，只要靠近茶產品貨架或柜臺時遠遠看到圓餅狀的紙包裝茶產品，無論大小，消費者都能不假思索地反應出“那些是普洱茶”的意識。最早使用紙包裝普洱茶的歷史典故已不可考，這種氣息和滋味濃醇的茶葉卻采用如此簡易清淡的包裝有時會令人費解。但不可否認的是，普洱茶對紙包裝的矢志不渝歷經時間考驗到現今已經成為其特立獨行的“專利”式包裝。普洱不屑于和其他茶品競爭包裝形制，其他茶品也不敢貿然模仿普洱的包裝手法。早在清代時期，云南地區普洱茶商家就開始以手工制紙作為外包裝進行銷售，最早時會在白紙包裝上將商號印制在面對顧客的一面，印制方法極為古老，是與“楊柳青”年畫印制手法相同的雕版印刷術。但限于成本和技術手段相對落后的限制，普洱茶包裝的雕版印刷只有單色，而非套色。至于紙質則是民間純粹的手工制紙如棉紙、草板、松皮紙、條紋紙等，不僅紙漿紋路縱橫清晰，且由于常常采用薄紙，牢固性不高，極易破損。隨著造紙和印刷設備與技術緩慢提高，普洱茶包裝用紙升級為機械制造的“機制紙”。機械制造不僅較手工規整、均勻、相對牢固，且因適宜大批量生產而降低了成本。同時，印刷機械的應用讓普洱茶外包裝不用局限在雕版單調的商號印刷上，而開始有了一些真正意義上的視覺藝術設計元素，例如當時十分典型的“八中”普洱茶。所謂“八中”是指普洱外包裝紙上有八個隸書的“中”字圍成一個圓圈，圓圈中間是個巨大的“茶”字，無論從哪個角度看都能形成“中茶”字樣，這也是這款普洱的品牌名稱“中茶牌”。這一類包裝設計中的視覺元素種類不多，目的在于突出商品的品牌名稱，特點是極其醒目，辨識率高。但也說明廠家與商家對普洱包裝的視覺元素重視程度不足，未考慮增添更多具有審美意味的裝飾性成份，大眾傳播的能力較弱，其對包裝設計的著眼點仍然只是實用而已。時期的普洱茶包裝中視覺元素驟然增加，然而卻不屬于嚴格意義上的設計范疇，僅僅是由于全國上下陷入對政治的狂熱而選擇了屏蔽商品包裝的規范性，若要對這一時期普洱茶包裝中視覺元素特征進行歸納，大約只能用黑澤明的一部電影名字命名，那就是“亂”。這時眾多普洱茶生產單位的產品包裝走的是一條“無設計，也包裝”的隨意路線，仿佛一夜之間就冒出了上千種普洱茶品，卻一件也不算真正的設計。若執意要從這段特殊歷史時期尋找普洱茶包裝中代表性的視覺元素，或許非“”特色莫屬。比如云南勐海廠的一款標注了“革命委員會”字樣的磚茶包裝，又如景谷廠磚茶包裝表面上印制的卡車、工廠、濃煙滾滾的煙囪等圖案。改革開放后市場經濟的發展同樣影響著普洱茶包裝中視覺元素的豐富程度，生產單位與銷售商終于開始注意到包裝對商品銷售的重要影響。從此刻開始，普洱茶包裝材質從簡單質樸的紙進入了紙盒、木盒、金屬器皿、復合材料及軟包裝、硬包裝、軟硬結合包裝的新階段。越來越多藝術與審美元素的增加讓普洱茶包裝檔次日漸提高，除了在印刷時更多使用了燙金、立體或浮雕等技術手段外，硬包裝的大量應用也讓普洱茶的身價與日俱增。比如曾經的一款“小黑盒”設計就讓普洱在廣交會上備受矚目，“小黑盒”為硬紙壓制的盒裝普洱，盒面采用戰國的“龍”型圖騰為裝飾圖案，僅黑白兩色。既透露出遠古的神秘，又承載了歷史的厚重，視覺藝術感強烈，具有相當的沖擊力。近年來普洱茶包裝設計日益先進，除了已廣泛采用的彩色印制模式外，包裝用紙范圍更擴展到了纖維面料、特種紙、銅版紙等，印制手段則有燙金、凹凸印、套印等多種手段不一而足。

3創新視覺元素設計的舉措

3.1環保概念設計

綠色生態意識在商品生產領域的普及讓現代消費者對包裝的態度也在發生轉變，比如從過去的塑料材質包裝轉而更加青睞天然材質的包裝等。普洱茶包裝中視覺元素也可傾向于環保概念設計，比如經過特殊處理的竹編材料，傳統的竹編包裝由于存在氣密度差和易蟲蛀等缺點難以長久保存茶產品，經過現代工藝處理后的竹編器皿則不存在這樣的問題。且竹與茶自古相生相伴，竹的“虛無”與茶的“淡泊”更能體現中國傳統茶文化精髓。竹編外包裝既可以直接利用竹子青翠的原色，也可適當增添云南地域文化符號如吊腳樓、洱海或玉龍山的繪畫與圖片等，以此綜合性營造出純天然、質樸、優美的視覺藝術氛圍。

3.2時尚元素設計

年輕一代消費群體由于受到更多西方飲食文化的影響而對傳統中國茶飲品缺乏足夠的關注，普洱茶針對這類消費者時應注意在包裝中增加更多時尚化的視覺藝術設計，比如在局部使用鐳射立體圖案與金屬色的混搭。利用鐳射光容易營造出金屬色澤的反光效果在普洱茶外包裝上以點或線的方式印制諸如炫酷的變體字母、網絡流行語、即時通訊表情包等內容。這類包裝處于大量人造光線的場合（如商場、超市等）中時，鐳射光反射效果會立即凸顯，與其他普通包裝的茶產品形成鮮明對比，能夠讓好奇心強烈的年輕消費者較快注意而有進一步探究甚至購買的欲望。

3.3樸拙的民族路線

中國的傳統文化對茶的定位是高潔和淡雅，因此茶葉包裝應注意適當，切忌過度和繁復包裝。當前茶產品包裝設計中存在著看似高檔卻包裝過度的傾向，比如盲目追求浮夸的裝飾與炫目的色彩，既與茶產品自身質量不符，又違背了茶承載的文化屬性。部分茶葉包裝動輒以金、銀、龍、鳳等貴重材質或圖騰紋樣為設計要點，這樣重疊的色澤與圖案易產生視疲勞，且無法傳達茶文化內涵及突出茶葉淡泊寧靜的氣質。針對這種茶葉包裝設計中存在的過度包裝的問題，普洱茶創新視覺元素設計不妨反其道而行之，嘗試走一條樸拙的民族路線。比如以陶器作為普洱的外包裝，將陶器仿造一些果蔬的外形制作，如蘋果、南瓜，或在幾何形狀的陶罐表面裝飾蓮花、梅花等圖案。利用陶的樸與拙讓被快節奏生活激發得過于浮躁的人心冷靜下來，回歸一種平淡。

4結束語

普洱茶包裝視覺元素的發展歷程與時代息息相關，從最初簡易至極的純手工紙包裝到現代花樣繁多的軟硬包裝走過了一條漫漫長路。歷史和文化對普洱包裝設計的影響至關重要，當代的包裝設計則應在視覺元素中更多結合時代氣息，使普洱的包裝在繼承傳統的同時也更多地顯露出現代特點。

作者：李輝 單位：延安大學魯迅藝術學院

參考文獻

[1]李瓊,黃德鏞,李雄.普洱縣茶葉產業化現狀及發展思路[J].昆明冶金高等專科學校學報,2006(4):63-67

篇7

關鍵詞：包裝設計；企業品牌形象；品牌推廣

一、企業品牌包裝設計的消費者心理學

包裝設計是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映。它直接影響消費者的購買欲。包裝最主要的功能是保護商品不受損壞，方便運輸與攜帶，其是方便消費者辨識品牌，提高產品美觀度和附加值。產品包裝對消費者的行為有重要影響。包裝設計促進了消費者的購買欲望。包裝新穎的產品更引人注意提高了商品的購買率。消費者在選擇產品時更傾向于選擇符合自己喜好的品牌，必然會受到產品包裝的影響。對于包裝設計者而言，更盡可能滿足消費者的心理需求。消費者的心理購買體現有五點。首先，講求實惠和實用，是一種理智的消費。對于日用商品包裝，應盡量簡單且實用性強。但對于同質量的商品，包裝精美更能引起注意。在包裝設計中，我們要盡量避免過度包裝，當包裝質量高于產品本身的質量時，包裝雖然吸引了消費者購買，但難以得到消費者忠誠度，影響了品牌的形象。其次消費者以追求商品的時尚，新穎和奇特為主要購買原因。這類消費者和注重產品的包裝，所以包裝要在色彩結構等方面上滿足消費者標新立異的需求。再次，消費者追求包裝便利，在包裝設計時可以采用透明包裝，軟包裝方便攜帶，使消費者能夠方便使用。最后，對于綠色環保者而言，包裝應盡量用環保材料制作，可以多次使用，所以不同的消費者和不同的商品，包裝設計應盡量滿足消費者的不同心理，提高產品銷量的同時，提高企業形象。

二、影響品牌包裝設計的元素

商品在生產加工銷售以及流通等環節都需要包裝設計，包裝能夠起到保護、儲存、展示宣傳商品以傳遞商品信息的作用。品牌是企業形象、企業價值理念以及企業文化、企業特性的濃縮，是一種無形資產，是企業或者產品的綜合品質的集中體現，消費者對于品牌的認知直接決定了該企業或產品的市場附加值。而產品的包裝設計包含企業的標志圖形、文字、色彩等多項重要設計元素，能夠在體現產品功能的基礎上將這些重要設計元素和品牌理念最大限度地結合起來，形成特有的品牌特色及品牌個性，是某一產品區分于竟爭產品及確定自身品牌形象的關鍵，所以，包裝設計是企業品牌形象宣傳的重要信息載體。不同的消費者喜歡不同的包裝造型，當消費者面臨選擇的時候，會選擇自己喜歡的包裝造型的產品。因此設計者應該根據群體的差異，設計造型多樣的產品。好的造型的包裝不僅賦予商品生命力，還能用其包含的文化底蘊來吸引消費者購買，從而樹立品牌效應，增強品牌的知名度，提高企業的核心競爭力。企業通過不同的包裝形態向外界傳達企業文化。增強企業的競爭軟實力。不同的包裝材料給我們帶來不同的視覺和觸覺上的感受，企業可以靈活運用各種材料進行包裝設計，一方面通過材料的獨特應用突出品牌的個性。另一方面給消費者帶來不同的感受。環保材料制作的包裝受到大量消費者的青睞，既增加了產品銷量，又穩固了消費者對品牌的忠誠度，更好的宣傳了企業綠色環保的經營理念。色彩對消費者選擇包裝有著重要的影響。色彩間接影響消費者的情緒，帶給消費者不同的感受。企業在發展擴大中，用固定色彩包裝自己的產品，樹立良好的企業形象。比如美國的可口可樂公司用紅色作為主色調，紅色代表了年輕和運動，反映了品牌的個性，給人留下深刻的印象。產品的包裝色彩應與體現企業品牌個性的標準色相一致，設計出有個性的色彩識別包裝，讓消費者對包裝色彩有較深的視覺記憶，從而購買產品。在包裝中，文字的作用是傳遞信息，包裝上的文字越醒目，消費者越能容易的獲取產品信息。包裝上的文字并不是越多越好，而要言簡意賅。因此在包裝設計中，只需要提供關鍵詞，內容太多，反而不容易吸引消費者的關注。文字不僅是傳播工具，還是構成視覺感染的重要因素。字體風格和文字排版方式都能反映不同品牌文化的特點。包裝中的圖形圖案占據了畫面的大部分，因此圖形在包裝中的位置十分重要。出色的圖形往往更加吸引了人們的注意，成為傳達商品信息，突出品牌個性和刺激消費者的媒介。圖形的設計應與品牌識別系統統一。包裝設計中的圖形不僅要傳達產品信息，還要能突出品牌個性。

三、運用包裝設計提升企業形象

包裝通過自身的特性在企業品牌形象中確定獨特的作用和影響。首先，包裝確定了企業形象定位的傳遞，而企業形象又通過包裝設計來完善和優化，讓企業形象在消費者心理占據有利位置。如今，消費者記憶深刻的一些品牌，隨著時代變遷，人們生活方式的改變而適當變化。包裝并不簡單的是一個包裝，它還具有推銷展示的功能。在設計包裝時，要合理運用視覺語言從各個方面滿足消費者的需求，了解消費者的個性，使消費者對品牌產生信任度。包裝并不是把圖形色彩和文字簡單結合，而是在創意中明確自己的表達，在色彩、商標、文字、構圖、色彩、圖形等元素中，尋找最佳的表達方式，給消費者留下一個好印象。設計者應考慮消費群體和地區文化差異，將包裝設計落實到實處，從真正意義上提升品牌形象。

四、結語

篇8

生態農業的發展為創新農業品牌帶來了機遇，農產品的包裝設計對于農產品在市場上的品牌塑造起著至關重要的作用。目前我國農產品包裝和地域性鄉村品牌建設并未構建一定的關系，文章將通過深入剖析農產品創新包裝設計與地域性品牌塑造之間的關系，提出品牌塑造指導下的農產品包裝設計理念，從包裝設計著手來規范農產品的銷售策略，解決農產品品牌構建與營銷問題。

【關鍵詞】

地域性品牌；生態農業；品牌設計

1 農產品包裝設計與地域性品牌的關系

1.1地域性文化的影響推動農產品包裝設計創新

地域農產品包裝設計不但對宣傳當地文化有一定的效用，而且對地域品牌的構建與塑造起了良性的推動作用。例如湖南省株洲市“荷塘月色”風景區，倚靠當地豐富的人文資源與自然資源，追隨文化創意產業發展的腳步，逐漸打造了地域性特色文化品牌。就目前“荷塘月色”農產品包裝設計來看，無統一的外包裝，還是以非環保塑料等材質作為包裝，為了進一步統一規范農產品包裝設計，形成品牌意識，極力打造“荷塘月色”農業品牌，達到品牌的推介作用，團隊小組設計出一套能給人們生活帶來便利與實惠的包裝，解決現有包裝存在的缺點，以回歸自然的生活方式來貫穿在整個設計之中，對其農業品牌價值的提升進行創新設計。

1.2農產品包裝設計促進品牌文化的提升

給具有天然特質的農產品披上質樸歸真的外衣，賦予它文化內涵和生態價值，讓美學經濟主導農業文化創意的發展，使文化創意的融合達到制高點，這些都是農業品牌的創新基礎，地域化農產品包裝設計，是一種獨具特色的開發創新活動，實現了本土產品的本土溝通，將本地域的特色風格以及當地人文歷史文化遺跡進行歸納、整合，共同為品牌的整體形象再創輝煌。以人為本的情感體驗設計思維方法，實現地域農產品品牌的價值，品牌作為農產品與外界溝通的橋梁，使得地域文化更廣泛的傳播。例如受臺灣客家地域性文化的影響而打造出的客家桐花祭品牌，創造了數百種文化創意商品，它深耕文化、提升產業、帶動觀光，釀造出文化創意背景下農業的發展特色，促進了品牌文化的大力提升。

2 對農產品品牌構建的思考

2.1農產品包裝設計的視覺形象思考

從農產品的推出到產品品種的不斷更新與多樣化，加上品牌文化理念的不斷注入，使得包裝設計這一活動成為推介品牌的重要環節，回歸原點最重要的還是包裝視覺形象的設計。從視覺心理認知的角度來看，品牌是消費者認知商品的工具，包裝設計則是樹立品牌視覺形象的載體，在展示商品時包裝的作用顯得尤為重要。因此，農產品包裝設計需要在設計過程中考慮到視覺形象的統一性，能很大程度上塑造品牌形象。

2.2農產品包裝設計的材料思考

首先，隨著人們環保意識的增強，與大自然聯系緊密的設計方案才可得到認同。回歸淳樸、自然成為當下最為流行的包裝設計理念。例如臺灣的農業品牌--掌生谷粒，向外輸出文化，傳遞臺灣土地生活的文化價值，這些具有自然特色的包裝設計充滿了人情味，清新淳樸。設計者通過對自然物品的合理利用或重新塑造，巧妙地達到了商業和環保的雙重目的。其次，不跟風設計華麗的包裝外表及過度包裝，應實行減量化包裝設計，注重綠色包裝，減少包裝的二次污染。農產品包裝的環保化設計是大勢所趨的，只有遵循這樣的原則才能適應現代消費的綠色觀念。采用可循環利用的包裝材料，使用快速再生的資源等等，都是現代農產品包裝設計以及人性化社會的可持續發展要考慮的因素。

2.3農產品包裝的“體驗經濟”與“美學經濟”效應

地域性包裝設計創意發展中，“體驗”是個人心智狀態與事件互動所產生的結果，不同的個體會有不同的體驗。就發展生態農業品牌而言，體驗是以地域文化為舞臺，農業包裝為道具，圍繞著消費者進行的創意設計。特別要講究融合，通過創意把農業做成沒有邊界的產業。創造出值得消費者回憶的活動；農產品包裝創作的中心思想就是能有豐富的想象力、靈感、創意、巧思，使顧客融入其中，而產生出難忘的“體驗”。

包裝本身的功能性必然重要，但目前強調的比較多的是其附加價值或消費包裝時所體驗的愉悅感受。因此，在發展文化創意產業時，美感或藝術是引起消費欲望的最佳利器，稱之為“美學消費”。人們重視的已不再只是功能性與價格的產品，對于美感、品味且獨特的追求有著更強烈的欲望。消費者想要的不只是僅僅滿足對產品的需求，也希望讓消費過程成為兼具基本需求與精神滿足的體驗。有專家指出，“只要有文化創意，農業的任何資源都可以“點石成金”，這其中的包裝作為傳達美學的載體，包裝創意從設計美學的角度來說，融入更多的生活美學無疑是受消費者所最終青睞的。

3 結語

現代農產品包裝設計理念，在文化創意產業發展的背景下極大的推動了鄉村文化品牌的提升，農產品的包裝設計已逐漸考慮到人與自然、設計與自然的和諧之道。本文探索出農產品創新包裝設計與品牌塑造之間的微妙關系，并在發展的過程中提出一些關于促進鄉村文化品牌的理念，得出相關結論：農產品包裝應該在地域文化品牌打造的策略指導下進行設計，品牌形象需在政府的規劃管理中統一而又多樣化，產品包裝才得以完善與整合。如果說包裝設計的視覺形象是城市的一臺公交車，那么，品牌概念下的包裝設計就是公交車的終點站，把最美的風景留在了終點。這種和諧理念是在今天人性化設計趨勢中所提煉出來的，比如對天然環保材料的巧妙使用、對傳統工藝的挖掘開發，使現代農產品的包裝設計能夠將地域文化、歷史傳統、自然環境等有機地進行整合，回歸原始和健康的消費需求，打造出“循天道，益健康”的和諧品牌文化。

【參考文獻】

[1]李秋華.產品包裝的生態化設計[J].江南大學學報，2007⑵.

[2]揭謎.區域性農產品包裝設計研究[J].2014（04）.

[3]王艷.論農產品區域品牌[J].江蘇商論，2008，（10）.

[4]邱志濤.現代包裝設計的可持續發展觀[J].包裝工程，2002（06）.

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[關鍵詞] 包裝 色彩 品牌 設計

人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅，更能激發消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價值與力量之所在。

眾所周知，人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的開頭與顏色，認識客觀存在。若沒有光的照射，人的視覺活動也就消失了，當然也就無所謂色彩了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因此，產生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的無彩色屬性。

在眾多的商品包裝設計中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力。追求設計語言的純粹是設計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設計的理性與單純。例如日本設計師藤田.隆設計的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明體容器上的設計排列，在光與影的作用下，體現出該設計的卓而不凡。設計語言的高度濃縮與概括，將該設計推向了極致，好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠，進發出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優劣的關鍵。

實質上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒可能給人一種華而不實的印象，使人產生眼花繚亂之感。恰當使用簡約的色彩語言，更能體現設計者駕馭色彩的能力，最大限度發揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，擺脫傳統色彩的固有屬性的束縛，結合現代包裝設計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設計的包裝，則更顯商品的永恒之美。無彩色系的特殊性質，為許多商品的包裝設計提供了充展示魅力的舞臺。如杰尼斯?阿西比為“南非伏特加”酒所設計的包裝，就容器造型本-身而言，沒有什么可數之處，設計者大膽選用了五彩色系為主的色彩語言進行設計，瓶貼背景為黑色，表面圖形采用大面積裝飾，紋樣在銀色的襯托下，透露出強烈的金屬質感，圖形中央放置白色的盾形標簽在其他無彩色的映襯下，更集中地強化了該商品的信息特征，整個商品顯得莊重典雅、品質超群。

設計中的金屬色的使用，有助于增強光影效果，并可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會增加商品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特征，有利于提高商品的品質與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。

當然，在眾多以無彩色為主體的包裝設計中，往往其間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的呈現一方面與無彩色形成一定的對比效果，另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。

色彩是視覺傳達力最活躍的要素。色彩的識別性、象征性、傳達力都能影響到商品包裝的最終傳達效果，因此，色彩的應用既要美化商品，還要科學準確。色彩的象征性是品牌包裝色彩設計中最有影響力的因素。在品牌包裝中，不同的色彩代表不同的品牌功效，如食品、服裝、生活用品等包裝中的色彩設計應反映產品內容及性質,迎合消費者的心理需求。此外,不同的地域、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣,其象征意義也各自不同，所以在色彩的運用上,應該靈活運用,并要注意象征的準確性。

包裝設計，在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷，色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的。把握色彩，感受設計、創造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這個時代所需。無彩色設計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設計中散發著永恒的魅力。

參考文獻:

[1]孫晉云趙巍:色彩設計.南京：江蘇美術出版社, 1995, 1～10

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關鍵詞：包裝設計；創意；課程教育；中國特色

社會的進步、經濟的發展，全球經濟與科學技術的發展，給人們的物質生活帶來了前所未有的便利，但也產生了巨大的負面影響——全球變暖、資源的逐漸的匱乏、環境持續惡化、糧食短缺等等以及由此產生了一系列的社會問題，導致人們的內心的焦慮與孤獨感越來越突出對于包裝設計來說，全新的社會現實情況帶來了巨大的挑戰，同時也為包裝設計的發展與革新迎來了新的創新契機，當代的包裝設計已不應再是以追求使用功能為主導的設計形態，如何滿足消費者更多元的需求(心理需求、情感需求、更高層次的審美需求、綠色需求)同時兼顧創造性的和諧、環保、健康的包裝形態，是當代包裝設計所面臨的一個最重要課題。本文力圖通過對創意產業與包裝設計的“交叉、融合”來探析創意產業對包裝設計的創新性影響。創意產業是當前極具生命力的一種產業發展模式，是以創意為動力源出發點，以精神文化創造為落腳點，并從創意開始，一直延續到產品的后續開發、形成產業基本鏈條，在這里文化和創意因素具有重要地位。在創意產業備受關注的今天，我國卻面臨“制造大國卻缺乏自主品牌”的尷尬，那么“創意”應該在整個包裝設計課程教育當中應該具有十分重要的位置，同時也應該引起教育者的足夠重視。

1　創意產業的發展概況

創意產業主要是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、表演藝術、出版業等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。但在不同國家和地區又因各方面條件的不同而各有側重點。創意產業的概念是由英國政府提出。現在已經成為當前世界上很多國家關注的熱點問題。中國的創意產業也于近幾年開始如火如荼的發展，特別是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部門的重視，給予了很多資金投入和優惠政策。我國發展創意產業，強調大力實施品牌戰略，鼓勵開發具有自主知識產權的知名品牌。為了提升品牌形象，強化品牌附加值，越來越多的企業開始依賴廣告傳播與產品包裝在這方面的巨大作用。由于產品同質化和品牌競爭的全球化，包裝除了促銷和幫助建立品牌形象之外，它更重要的一個功能就是增加和強化品牌的附加值。所以，中國發展創意產業就必然不能忽視包裝設計的發展。以上海為例，上海創意產業發展思路與重點是從產業發展出發，重點推進以研發設計(包括工業、服裝、軟件和廣告設計等)、建筑設計、時尚消費設計為主的創意產業園區建設。重點發展5大創意產業：研發設計、建筑設計、文化藝術、時尚消費和咨詢策劃創意。包裝設計也被包含其中。2006年11月在上海舉行的題為“創意設計，創造生活”的國際創意產業活動，其活動內容中有4項直接關系包裝設計的發展，它們是：2006APD亞洲包裝設計展；和諧社會與包裝設計論壇；亞洲百位包裝設計師上海大聚會、“東方之星”包裝設計展。從這一活動安排來看，包裝設計作為商品生產和品牌宣傳的一個重要環節，在創意產業大發展的今天受到了應有的關注和重視，是創意產業要推動的一項重要內容。

2　包裝設計的發展道路

在今天創意產業備受重視的機遇面前，我國的包裝設計應該走出一條什么樣的發展道路呢?首先應該明確發展包裝設計的目的。包裝設計應以提高大眾生活質量、方便人們生活和工作、美化視覺環境為目的：其次，要持有堅決立足本國文化，虛心借鑒學習國外先進包裝技術和方法的自主、開放的態度：再次，以與其他相關學科相互促進，共同發展為手段：最后，包裝設計要尋找產業鏈化的發展道路，融入到創意產業發展的大流中，為“中國制造”添上世界范圍內發展的翅膀。包裝設計要堅定地立足我國文化，虛心地借鑒學習國外先進的包裝技術和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法國現任總統希拉克就很喜歡中國文化。中華民族的文化曾經孕育出了漢唐那樣的盛世，不能不說明她有著獨特的魅力。與中國現狀相適應的現代的中華民族文化，是在我國傳統文化基礎上發展出來的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為基礎設計我國的包裝，創造有中國味道的包裝設計。從日、韓等國創意產業的發展不難看出，民族的設計才是世界的設計。日本的包裝設計獲得成功的原因很多。其中重要的一點是對繼承傳統和借鑒外來文化的關系問題，有一種端正而有簡單實用的認識：一切為了利于推動銷售。今天的日本在來自傳統中國文化的基礎上發展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的氣息和時尚語境，走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。有些國內的包裝設計師，就是從日本的包裝設計中學習借鑒來做自己的設計項目。而這種做法只能使我國的包裝設計一直活在日本設計的陰影里面。只有從我們中華民族的當代文化內尋找美、尋找能夠打動中國人的設計，才能夠形成中華民族特色的設計，才能夠在世界設計界占領一席之地。

3　包裝設計課程教育中“創意”的作用與重要性