排產計劃范文

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篇1

[關鍵詞]產業集群；區域經濟；產業品牌化；品牌產業化

[中圖分類號]F207 [文獻標識碼]A [文章編號]1006-5024(2008)05-0134-04

[作者簡介]李愛香，嘉興職業技術學院信息與管理分院副教授，工商管理碩士，研究方向為企業管理、高職教育。

(浙江 嘉興 314036)

嘉興自古為富庶繁華之地，素有“魚米之鄉，絲綢之府”之美譽。改革開放以來，嘉興承載著上海浦東開發開放的輻射、蘇南開放型經濟和浙南民營經濟的交匯影響，形成了鮮明的區域特色經濟。這幾年，嘉興經濟運行快中見好，綜合實力明顯增強。2006年全市生產總值1343.10億元，按可比價計算，比上年增長13.7%。按戶籍人口計算，人均生產總值達40100元，比上年增長13.4%，按當年基準匯率計算達5030美元。

一、嘉興市產業集群現狀

產業集群是指某一產業領域相互關聯的企業及其支撐體系在一定地域內發展并形成具有持續競爭優勢的經濟群落，培育產業集群是壯大產業規模，提升產業競爭力的有效途徑。嘉興市產業集群優勢明顯，形成了紡織、服裝、皮革、經編、木業家具、磁性材料、玻璃纖維、新型元器件等一批在國內具有比較優勢的產業。

2007年中國社科院工業經濟研究所根據產業集群發展的百余項指標，經深入研究和廣泛征求意見后，在全國近千個具有一定規模的產業集群中遴選產生了中國內地“百佳產業集群”，這些產業集群分布于全國17個省區市，其中數量居前五位是浙江36個、廣東21個、江蘇17個、福建6個、山東6個。其中屬嘉興的有：嘉善縣的木業及家具產業集群、海寧市的皮革加工產業集群、桐鄉市的毛衫產業集群、平湖市的光機電產業集群、海鹽縣的緊固件產業集群。

嘉善縣的木業經過數十年的發展，特別是從上世紀90年代中后期開始，已逐步從原先的單純生產膠合板開始向木制家具、實木及復合地板、普通膠合板、高檔貼面板、細木工板等多個木業產業發展。如今，嘉善縣內共有各類木業企業520余家，其中規模以上企業140多家，木業產量占全國的30%以上，成為全國木業產業中當之無愧的巨頭之一。特別是由于近幾年來全國房地產市場較熱和國外市場趨旺，嘉善木業產業得到了長足發展，已連續多年出現20%以上的增幅。

海寧市皮革服裝業經過20多年特別是近10年來的快速發展，已經培育起一個結構、布局較完善、合理，地域特色明顯，在國內具有相當優勢的產業群，并且正在形成日趨強勢的產業鏈，現已形成了以沙發套和成品沙發、皮件服裝、制革為主體，以皮革票夾、箱包、皮革化工、箱包用五金配件和皮革手套等小制品的較為完整的產業體系。現海寧的皮革產業擁有三個全國第一：年產皮革服裝全國第一；皮革交易量全國第一；皮革服裝外貿出口供貨值全國第一。

桐鄉濮院自1998年羊毛衫市場形成以來，其毛衫產業集群不斷地在發展中規范，在規范中提高，經歷了產業集聚、探索發展、快速提升三個階段――從初創的露天集市交易到室內交易；從有形市場為主到目前有形無形市場交融，產品質量從低檔為主轉為高檔為主，市場管理從全省重點整治市場變為省級重點市場和星級市場。2006年開始，濮院步入發展快軌道。2006年1月，濮院羊毛衫市場被中國商業聯合會商品交易市場專業委員會評定為“中國大型品牌市場”，成為國內獲此殊榮的四家大型專業市場之一，2006年9月，濮院針織產業園區通過國家發改委審核，被列入浙江省新一批省級開發區；2006年12月，濮院毛衫產業集群被中國紡織工業協會列為首批“中國紡織企業社會責任管理體系試點”單位。目前，濮院羊毛衫市場占地1.2平方公里，建筑面積76萬平方米，設立成衣交易區8個，門市部6000多間，并擁有毛紗原料市場、毛紗市場、針織機械與輔料市場、技術開發中心、物流中心、檢測中心、外貿服務中心、人力資源服務中心和毛衫文化傳媒中心等配套設施。2006年市場交易毛衫6億多件，成交額115億元，產銷量占到全國總量的50%以上。

光機電產業是平湖近年來培育起來的具有地方特色和區位優勢的新興產業，是平湖近年來發展最快的產業。自1999年日本芝浦進入平湖投資以來，平湖逐漸形成了較大規模的光機電產業群，工業產值每年以高于40%的速度遞增，已成為平湖市繼服裝之后的第二大支柱產業。2002年7月，平湖光機電特色產業被浙江省科技廳批準列入省高新技術特色產業基地，2004年9月被國家科技部正式批準為國家火炬計劃平湖光機電產業基地，成為浙江省唯一的國家火炬計劃光機電產業基地。目前，平湖全市現擁有光機電企業107家，其中國家火炬計劃重點高新技術企業1家、浙江省級高新技術企業12家，產品涉及計算機及其周邊產品，通信及光電子元器件、電子產品、精密機械及其裝置等高新技術產品。2006年全市光機電規模企業工業總產值達101.5億元，占全市工業總產值的比重達22.68%。今年上半年，光機電行業共實現銷售收入57.3億元，同比增長23.2%，實現利潤總額2.7億元，同比增長2倍。

海鹽縣標準緊固件大發展起端于上世紀改革開放初期，在鄉鎮企業創辦熱潮中，依托上海和浙江省五金礦產進出口公司的技術和銷售支持，海鹽創辦了一批集體緊固件廠，幾乎遍布海鹽縣各個鄉鎮。海鹽標準緊固件以外銷為主，其中螺母出口占全省出口總額的50%，出口美國市場的長螺桿占全國出口總量的70%，一批企業專業生產技術、產品質量、企業信譽較國內同行處于前列，同時海鹽標準件普通產品品種規格齊全，知名度高，國內外客商采購標準件必到海鹽考察，海鹽縣標準緊固件內外銷售都有明顯的市場優勢。

以上所述僅是嘉興上榜2007年中國內地“百佳產業集群”的情況，嘉興還有其他發展勢頭較好的產業集群。例如：平湖童車、海鹽千斤頂、王店小家電、新埭潔具、許家村家紡等。還擁有被中國紡織工業協會命名的8個紡織產業基地市、特色名鎮：海寧―中國紡織產業基地市、平湖―中國出口服裝制造名城、海寧許村―中國布藝名鎮、海寧馬橋―中國經編名鎮、桐鄉濮院―中國羊毛衫名鎮、秀洲區郵車港―中國靜電植絨名鎮、桐鄉大麻―中國布藝名鎮、桐鄉洲泉―中國化纖名鎮。

近幾年嘉興重要戰略之一就是加強產業集群的發展，其中《浙江省環杭州灣產業帶規劃》、《嘉興市國民經濟和社會發展“十五”規劃》、《嘉興市城市總體規劃》以及嘉興市其他專項規劃中都明確嘉興發展戰略重在發展四大產業，即以重化工業為主的臨港工業、以電子信息業為主的高新技術產業、以汽車零部件業為主的裝備制造業和以傳統特色優勢產業為主的產業群。

二、嘉興“產業品牌化、品牌產業化”現狀

通過對嘉興產業集群的分析，應該說嘉興產業品牌化處于發展階段，品牌產業化處于起步階段。

(一)特色產業初步形成區域品牌。依托塊狀經濟在全市建立的海寧皮革、嘉善木業、平湖童車、海鹽千斤頂、濮院羊毛衫、王店小家電、新埭潔具、許家村家紡等16個專業商標品牌市場基地，通過對特色產業的整體培育，實現企業個體品牌和區域品牌良性互動，提升區域經濟的競爭力。全市已有省級著名商標100件，市著名商標474件，基本涵蓋了紡織、服裝、皮革、箱包、化工、經編、汽車零配件、光機電、木業加工等支柱產業。以專業商標品牌基地和各類馳(著)名商標為龍頭，眾多注冊商標和未注冊商標緊跟其后，其“雁行模式”共同形成區域品牌。在2007年10月北京揭曉的“首屆2007消費者公認中國著名品牌”共282家中，嘉興桐鄉市生輝照明電器有限公司“生輝照明”、平湖市金猴童車有限公司的“金猴童車”、平湖市光明童車有限公司的“光明童車”三個品牌獲此殊榮。

(二)建立了“基地品牌+企業品牌”的創牌模型。為了培育區域品牌，提升地區經濟整體質量，嘉興市工商局倡導各地特色產業，按照培育區域品牌和個性品牌相結合的思路，建立“基地品牌+企業品牌”的創牌模型。同時，積極引導企業從同質競爭轉向產業競合，實現產業從個體到整體的全面提升。通過不懈的努力，品牌基地建設工作成效顯著。其中，海寧皮革城被認定為省級專業商標品牌基地。另有王店小家電、濮院羊毛衫、海鹽千斤頂等10大基地被認定為市級專業商標品牌。品牌基地對區域經濟的集體拉動效應十分明顯。據統計，嘉興目前的專業商標品牌基地中，共有注冊商標2000多件，超過全市注冊商標總量的1/6，有省級著名商標29件，接近全市省級著名商標總量的1/3。

(三)知名的自主品牌不多。嘉興產業集群之所以能夠很快地成長、壯大，得益于引進了國內外不少知名品牌，例如海寧的皮革、濮院羊毛衫等產業基本上走的是“最初的無牌――貼牌加工――自己注冊商標――創名牌”的道路。據2006年調查數據，海寧市皮革服裝注冊商標僅430件，注冊商標企業占皮革服裝企業總數的22.56%，其中浙江省著名商標5件，嘉興市著名商標9件，分別占注冊商標總數的1.2%和2.1%，而中國馳名商標一件也沒有，這個數字與皮革服裝企業數量相比有較大差距。在看到成績的同時，一個不容回避的現實是：服裝行業“墻內開花墻外香”，很多企業始終擺脫不了單一的訂單加工模式。CK、NIKE、ETERSBONWE這些知名的品牌服裝，很多產品都是由平湖的企業加工制作的，但真正屬于平湖自己品牌的服裝卻寥寥無幾。品牌的缺失造成了價格的低廉，“有品無牌”決定了“品牌打工仔”的低層次命運，付出了較多的勞動，卻只能得到較少的回報。同一件衣服，在平湖的銷售價格只有100元左右，可是一貼上其他知名品牌的商標，其價格就要翻上好幾番。還有嘉善木業曾經面臨過這樣的尷尬，占據全國三分之一的市場，卻鮮有顧客耳熟能詳的知名品牌，至今全縣還沒有一個國家級知名品牌或中國馳名商標。又如濮院羊毛衫市場注冊商標1100多件，有600多件是引進國內外知名品牌，其中中國名牌僅有“免皇”、“淺秋”、“褚老大”、“靚妞”、“澳洋純”、“純愛”等。

三、如何打造嘉興的“產業品牌化、品牌產業化”

品牌競爭是現代市場競爭的主要手段，是市場優勝劣汰的自然法則，“得品牌者得天下”品牌意味著市場權利，誰擁有品牌，誰就是標準和規則的制定者；誰擁有品牌，誰就說了算；誰擁有品牌，誰就可獲得巨大利潤。品牌是國際市場的通用語言，是民族產業的核心財富，是構成一個國家或一個地區產業競爭力的重要組成部分。

(一)產業品牌化與品牌產業化

1.產業品牌化與品牌產業化的關系。產業品牌化是整個產業要打造品牌，提高品牌的知名度，進而提高產業集群的知名度；品牌產業化是在某一產業利用品牌來做大做強產業，并形成產業鏈，帶動相關產業的發展。產業品牌化與品牌產業化之間關系是相互促進，相互推動的。

2.產業品牌化、品牌產業化的功能

(1)產業品牌化具有龍頭功能、規模經濟功能、創新功能和社會文化功能，對產業化具有積極的促進作用。產業品牌化的龍頭功能可以帶動整個產業的發展，產業品牌化的規模經濟功能可以促進本產業主導產品和支柱產業的區域化布局、專業化生產和基地化建設；產業品牌化的創新功能可以促進產業科技進步；品牌戰略的社會文化功能可以為產業化的健康發展提供良好的“軟環境”。

(2)品牌產業化對品牌戰略有積極的推動作用，有利于滿足品牌對產品質量、生產規模和科技含量的要求；有利于充分發揮品牌戰略的效益功能；有利于推動相關產業的發展。品牌產業化是同類產業產品的質量保證，通過品牌產業化帶動整個產業產品實現了標準化、規模化，按照嚴格的技術標準進行生產，不僅大大地改善了產業產品品質，保證產業產品質量的統一性和穩定性，而且還可以穩定和提高產業品牌形象。實施品牌產業化，不僅可以促進本產業的快速健康發展，而且還會帶動相關產業的發展。例如：韓國在確定網絡游戲產業在國民經濟發展中的戰略地位后，有計劃、有步驟地把網絡游戲產業打造成為全球最具競爭力的產業，提出“品牌產業化 ”口號，利用網絡游戲產業的強大滲透力，帶動了電信業、零售業、傳媒業、出版業、制造業、展覽業等諸多相關產業的發展。

(二)打造嘉興“產業品牌化、品牌產業化”對策

“產業品牌化、品牌產業化”是中國品牌戰略的瓶頸和突破口。“中國制造”在國際市場缺乏競爭力的原因首先在于行業形象差，缺乏產業品牌；另一方面，我們具有幾十年乃至上百年的“老字號”卻境遇不佳，其中最主要原因是品牌沒有能夠形成產業化，而美國一部電影及衍生物形成的產業鏈價值就超過中國電影市場價值的總和。

嘉興的產業集群發展勢頭強勁，已形成一定的規模，然而，在政府對企業促大扶強的同時，我們應該積極思考嘉興產業集群的品牌戰略應如何定位?

1.創建和注冊集體商標、區域品牌、培育知名品牌。大力實施產業集群的品牌戰略，探索建立“共擔投入、共享利益、協調運作”的品牌培育運作機制，依托區域特色經濟優勢，積極創建和注冊嘉興集體商標、區域品牌、培育知名品牌。

集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。申請注冊集體商標的最大好處是在不改變單個成員身份的條件下，可以通過共同使用統一的商標把所有單個成員的生產經營能力有效組合起來，形成數量優勢，顯示規模效應。例如，洞庭碧螺春茶葉、陽澄湖大閘蟹，2007年12月1日正式獲得國家認定的吳江市中國東方絲綢市場協會的“盛澤織造”和“綢都染整”――中國紡織業首例織物類集體商標等。嘉興已擁有良好的產業集群基礎，創建和注冊集體商標不僅是發展壯大嘉興產業集群的可行之策，也是提高嘉興產業集群整體競爭力的必由之路。

產業集群在專業化發展過程中，逐步凸現出區域產業的特色和優勢。這是形成區域品牌的產業基礎，打造區域品牌也是一種行之有效的發展策略。不少企業，也就是通過靠區域品牌來做大做強，獲得市場的一席之地，甚至，做成了全國知名品牌。如今，嘉興品牌建設的塔式結構正在形成：站在塔頂的是中國馳名商標，中間的是省著名商標，下面的是嘉興市著名商標(區域品牌)，支撐基座的是大量的具有強大發展潛力的后備企業，企業個體品牌支撐基地區域品牌，區域品牌引領個體品牌。

大力實施品牌戰略，重點扶持技術含量與附加值高、有市場潛力的名牌產品企業。鼓勵企業建立綜合品牌，引導企業開展企業形象和品牌標識的策劃與宣傳活動。積極培育國家名牌產品，對評選為“中國名牌”和“中國馳名商標”的企業，各地應根據財力給予獎勵。鼓勵名牌產品企業迅速擴大品牌經營規模，促進名牌產品企業多層次、全方位的聯合協作，實現資源共享。加大名牌推介力度，以名牌企業、名牌產品為依托，著力提升企業、產品的國內外知名度、美譽度。

2.品牌帶動產業發展。波特認為，“一個有國際競爭力優勢產業集群中的企業最好由國內企業組成，特別是由本地企業組成上下游配套齊全的產業發展鏈條，這樣所形成的國際競爭優勢才是穩定的、可靠的”。培育龍頭企業，帶動產業集聚，積極引進和培育關聯性大、帶動性強的大企業大集團，發揮其輻射、示范、信息擴散和銷售網絡的產業龍頭作用。引導社會資源向龍頭企業集聚，推動龍頭企業建立產品標準、質量檢測、財務結算等中心，提高龍頭企業的核心競爭力。鼓勵龍頭企業不斷將一些配套件及特定的生產工藝分離出來，形成一批專業化配套企業，幫助協作配套企業做好與龍頭企業相銜接的質量、標準、管理等工作。積極支持中小企業進入龍頭企業的供應網絡，建立最終產品與零部件廠商的戰略聯盟，努力提高龍頭企業的區域內配套率。鼓勵龍頭企業采用多種方式，對其上下游配套企業進行重組、改造。發揮龍頭企業的集聚帶動效應，逐步衍生或吸引更多相關企業集聚，通過企業之間的集聚效應降低綜合成本，增強競爭優勢。例如，《超級女聲》的品牌擁有者――天娛傳媒，依托湖南衛視的平臺和資源優勢，成功運作《超級女聲》后迅速打造產業鏈，通過品牌輸出、品牌衍生和藝員經紀，陸續推出冠名授權、產品開發(如超級女生系列文具)、節目制作、圖書出版、網絡合作等多種經營形式，贏利空間大為拓展，贏利能力空前增強。如今嘉興平湖提出了“產業聯動，區域協調”的主張，即以現有產業為依托，實現光機電等多業并舉、共同發展，實現各產業的協同發展；實現通用技術相互移植，相關產業相互銜接，交叉產業共同發展；以光機電產業園區為基地，向外拓展。同時，適應長三角一體化和浙江接軌上海的戰略需要，為上海的產業轉移和產業配套服務，尋找新的產業發展方向。加快技術創新，注重科技成果的轉化和應用，發展光機電特色產業，改造傳統產業，培育新興產業，完善光機電產業鏈，并與周邊城市配套。

3.多方配合，不懈努力，有效推動產業品牌化、品牌產業化。產業品牌化、品牌產業化不僅需企業、政府、社會團體、協會等相關部門的密切配合，而且需采取有效措施。

(1)工商部門要大力開展創品牌活動。實施商標發展戰略，加快商標培育。加強商標專用權保護，不僅事關企業生存和發展，而且關系到整個地區經濟社會發展大局，為此，嘉興市工商局制定了“嘉興市‘十一五’商標發展規劃”，提出以下具體目標：到2010年，全市注冊商標總量達到20000件以上；市級著名商標總量達到600件以上；浙江省著名商標總量達到150件以上；中國馳名商標力爭達到10件；嘉興市專業商標品牌基地達到20個以上；浙江省專業商標品牌基地達到4個以上。通過近幾年的努力，嘉興品牌建設已取得了巨大的成績，馳名商標從1個發展到5個，省、市著名商標數量實現了大幅度提升，證明商標、集體商標紛紛實現零的突破，國際商標注冊呈現“井噴”之勢。

(2)龍頭企業共同協作，以區域的整體力量打造專業商標品牌。充分利用產業集群效應，打造區域品牌，引領塊狀經濟提升發展。鼓勵行業協會、商會和龍頭企業共同協作，以區域的整體力量打造專業商標品牌基地、地理標志證明商標、集體商標、市場服務商標等，聯合創建區域性的集體品牌。

(3)企業、社會團體或協會要降低品牌創建成本，縮短品牌成長時間，擴大品牌影響范圍。企業、社會團體或協會可以通過網站信息的、大型商務展銷會、交易會、討論會等有效方式，降低品牌創建成本、縮短品牌推向市場的時間，擴大品牌的影響范圍。例如，濮院傾力打造全國知名網上毛衫交易市場，中國?濮院毛衫商鋪網是桐鄉市新博網絡科技有限公司創辦的電子商務型網站，該網站將實體店鋪與網絡電子商務模式結合起來，通過圖片和視頻等方式將濮院各區的市場實體店鋪搬到統一網站進行集中展示，同時通過虛擬交易平臺，實現網絡交易。該網站首期投資500萬元，建設了1萬個網上店鋪，形成了全國最大的網上毛衫交易市場網絡交易平臺。

(4)重視品牌的營銷活動。以政府引導、中介促進、企業自主結盟為原則，推動企業建立營銷聯盟，共享營銷資源。整合和利用各類會展資源，創立會展品牌，鼓勵行業協會統一有序地組織企業參加各類交易會。積極推行現代營銷管理，加大市場營銷力度，提高嘉興產品的市場占有率。推動跨國公司采購本地化，鼓勵國內外大公司在嘉興設立商品采購中心、物流配送中心、分銷中心。在經濟活動和外事活動中，要為嘉興品牌宣傳和產品銷售、提高知名度創造更多的載體平臺。在舉辦國內、國際重大經濟活動和交易會、博覽會、洽談會時，要突出推薦嘉興品牌參與。支持和鼓勵品牌企業到大中城市和縣城開設品牌產品專賣店、連鎖店，到境外開設分公司進行嘉興品牌的國際化連鎖經營。

參考文獻：

篇2

關鍵詞：產業集群；品牌生態；協同；優化

基金項目：湖北省教育廳人文社會科學研究重點項目（15D027）；長江大學大學生創新創業計劃項目（2016054）

中圖分類號：F406 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年1月21日

近年來，生物學隱喻方法在各種不同的領域廣泛使用。由于a業集群和生態系統有著很多相似性，國內外學者在產業集群研究領域也紛紛使用生態學的分析方法，如國外的Pouder R和Sull D N，國內的鄭恩仁、劉友金、羅發友等人。從生態學的視角，運用生物學隱喻的方法，去分析產業集群發展中的復雜性問題，為我們提供了新的思路。

一、產業集群的品牌生態特征

在自然生態系統中，生物群體的組成有種群、群落和生態系統三種不同的層次。由同一種生物組成的群體稱為種群，處在某一棲息環境中的各個種群共同構成群落，而群落生物及其所賴以生存的自然環境形成一個生態系統。產業集群是眾多相關企業在地理上的聚集，同時也表現出明顯的品牌集聚現象，一個知名的產業集群區域內通常都包含著眾多的企業（或產品）品牌。相對于自然生態系統中不同物種的群聚關系，產業集群內眾多的品牌之間也存在著有機聯系，它們之間相互依賴、相互競爭，進而形成一個品牌生態系統。自然生態系統與產業集群品牌生態系統具有很大的相似性，其對比和定義見表1。（表1）

從表1可以看出，產業集群品牌生態系統不僅在組成成分方面與自然生態系統有著高度類似，而且在結構方面也頗具相似性。生物群落是一個整體，有一定的形成結構和營養結構的，同樣，產業集群品牌生態系統也通過產業鏈形成上下游品牌種群之間的相互作用結構。在產業集群品牌生態系統內，各個品牌之間、品牌與環境之間，都是相互聯系的，它們通過物質、能量和信息的交換，相互產生作用，形成一種“穩態機制”，使系統達到并維持平衡狀態。從生態功能角度看，自然生態系統具備物質循環、信息傳遞和能量流動三大主要功能，而產業集群品牌生態系統與外部環境之間也存在著物質、能量和信息的轉移和交換，具體表現為產品、原材料、資金、勞動力、市場信息、技術資料等的交流。此外，產業集群品牌生態系統還表現出與自然生態系統同樣的動態演化特征，品牌是具有生命特征的經濟生物，不管是品牌個體還是集群整體品牌，都會經歷誕生、成長、成熟、衰老、死亡的動態過程，在產業集群中，各個企業品牌之間、不同品牌種群之間，以及它們與外界環境之間，相互作用、相互適應，協同進化。

二、品牌生態系統演進與產業集群發展協同分析

通常，在產業集群發展初期，集群區域內的企業普遍規模偏小，且缺乏有影響力的自有品牌，各成員企業在產品、技術等各方面不存在顯著差異，企業競爭導向以“價格戰”為主要形式，“劣質低價”的競爭格局不僅使集群企業缺少利潤積累，沒有發展后勁，還使得集群在所處行業缺乏整體市場競爭力，難以抵御外部名牌產品的競爭和威脅。

為了擺脫無品牌的同質化競爭，開始有企業自創品牌，個別優勢企業甚至逐漸發展為群內的領導品牌，產生品牌效應，獲取品牌溢價。領導品牌會對其他企業產生示范效應，并帶動群內其他企業競相創立自己的品牌。此時，產業集群內的企業競爭開始從無品牌的價格競爭轉向品牌化的非價格競爭。品牌的本質就是個性化，各品牌都會盡量通過不同維度的生態位分離實現錯位競爭，良好、有序的品牌生態結構避免了產業集群內的低層次競爭，降低了產業集群因惡性競爭而走向衰敗的風險，有助于集群的健康持續發展。

隨著集群規模的擴大和市場需求的持續分化，各個品牌開始集中優勢專注于某一細分市場，爭奪同一細分市場的品牌形成一個品牌種群，同一種群內的品牌會通過不同生態位維度上的分離體現出差異化的市場定位。經過反復的競爭、分化和整合，在產業鏈上的各個環節逐漸會演化出不同的品牌種群，它們通過產業價值鏈相互聯系，構成一個整體，這就標志著產業集群的品牌生態走向成熟。此時，在每一個細分市場，在價值鏈的每一個環節，各個種群內不同定位的品牌分別滿足不同層次的不同需求，使集群體現出強大的、全方位的整體競爭力。

通過分析可以看出，產業集群與其品牌生態之間存在一種協同進化的關系，產業集群的成長過程實際上是其品牌生態系統從低級向高級不斷演化的過程，從某種程度上講，集群內的品牌生態發展水平決定了產業集群成長的質量，直接影響著集群作為一個整體在行業市場的競爭力。

三、產業集群品牌生態系統規劃設計

產業集群的成長與其品牌生態系統的演化息息相關，二者之間存在一種協同進化的關系，因此我們可以合理規劃產業集群品牌生態系統，培育并優化產業集群的品牌生態，提高產業集群品牌生態發展水平，進而達到促進產業集群發展的目的。

（一）產業集群品牌生態系統整體框架構建。產業集群品牌生態系統是以產業集群整體品牌為中心，通過市場、技術、資金、知識等要素聯結起來的復雜品牌關系而形成的人工生態系統。在該系統中，核心（領導）企業品牌與其他競爭品牌、互補品牌等共同構成了產業集群品牌生態系統的核心群落，圍繞核心群落則分布著供應商品牌、分銷商品牌、其他利益相關者品牌，而行業協會、中介機構、科研院所、政府等機構和部門對產業集群品牌生態系統形成支撐作用，政治、經濟、社會文化、自然及其他外部環境則構成了產業集群的環境系統。經過反復的合作、競爭與博弈過程，產業集群中的主體品牌之間建立起復雜的有機聯系，形成一種復雜的品牌關系網絡。產業集群品牌生態系統的形成擴大了核心（領導）企業品牌的生存空間，有利于產業集群的穩定發展，而原先單打獨斗的單一品牌競爭轉變為產業集群品牌生態系統的整體競爭，增強了產業集群的競爭優勢。

（二）對產業集群內品牌數量的規劃。企業（產品）品牌是集群區域品牌的重要基礎，因此培育企業品牌，增加集群內的品牌數量，形成品牌簇群，對產業集群發展具有重要的意義。品牌數量對集群的增長和競爭力的提升具有正向作用，但過多的品牌數量反而會制約產業集群的發展，這正如自然界中生物過度繁殖，生物數量過多會導致生態環境惡化。因此，在產業集群的建設中要對集群內的企業（產品）品牌數量進行合理的規劃。在產業集群發展初期，要大力加強企業（產品）品牌的培育和引進，當產業集群進入成長期，則要注重引導品牌的種群分化，而當進入成熟期品牌盜抗多時，則要適當引導企業（產品）品牌的整合與重組。至于一個產業集群內有多少品牌合適，則跟集群規模、集群所處行業特征、產品特征等多種因素有關，比如，在時尚性強的服裝、化妝品行業，品牌數量要更多一些，而在工業品領域，尤其是耐用工業品，品牌數量少一些更為合宜。

（三）產業集群內品牌關系和品牌結構的優化。產業集群內眾多的品牌不能只是簡單堆積在一起，產業集群品牌生態管理就是要以品牌協同演進為中心，優化品牌生態關系，這樣才能達到良好的品牌生態效果。因此，首先必須準確識別不同品牌之間的生態關系。通常，品牌關系主要有三種形式：以技術為紐帶的品牌關系、以市場為紐帶的品牌關系和以知識為紐帶的品牌關系，隨著企業生產關系的日益復雜化，需要我們將技術、市場和知識整合，構建新型的品牌關系。如同自然生態中的食物鏈一樣，產業集群也要圍繞產業價值鏈形成品牌鏈。在產業集群的規劃和建設過程中，要按照產業集群內的分工協作網絡和產業鏈構成，對應地完善品牌鏈和品牌網絡結構。在招商引資過程中，政府可以制定一些優惠政策，有意識地引導外部名牌企業進駐到集群內產業鏈上薄弱的生產環節，充實完善產業集群的品牌鏈。

互利合作是集群內品牌關系的重要特征，包括產業價值鏈上的分工合作、集體營銷和采購、共享各種基礎設施等等，都會提高集群企業的生產效率、降低成本，形成集群競爭優勢。而競爭也是企業前進的動力，雖然過度的競爭不利于企業的發展，但適當的競爭會促使整個集群保持活力，增強集群的整體競爭優勢。理想的品牌關系就是要在競爭與合作之間取得平衡，這就要求集群內的品牌形成均衡的品牌鏈或品牌網絡，在產品價值鏈上的每一個環節能形成一個包含若干品牌個體的品牌種群，種群內的品牌個體之間保持一定的差異性，形成適當的競爭，而從縱向看，價值鏈上不同的品牌種群之間分工合作共同完成產品的整個生產過程。

（四）建立健全品牌生態環境系統。產業集群的發展是需要良好的環境體系來保證的。一是政府要營造有利于品牌發展的政策環境，完善相關法規政策，在政策、法律、稅收、投資、技術等方面對品牌企業給予有力扶持，積極推進品牌戰略。同時，工商、質檢等各相關部門要大力配合，完善品牌商標注冊和管理制度、打擊商標侵權行為、整頓市場秩序，為品牌發展建立一個良好的市場環境；二是加強產業集群的基礎設施建設和配套服務，加大投資力度，完善水電、交通、通訊等公共設施，此外還包括公共圖書館、公共信息服務機構、培訓教育機構等配套服務設施的建設；三是營造和諧的社會生態環境，要注重品牌文化底蘊的挖掘，將地方文化特色與品牌文化要素結合起來，為品牌建設營造良好的社會文化環境，同時要發動社會各界參與到品牌建設中來，各個社會團體、行業協會群策群力，積極為品牌的宣傳推廣創造便利的條件，共同營造良好的品牌環境。

（五）維持系統的開放性與動態性。生態系統強調系統內各要素的動態平衡并時刻保持與外界環境的交流互動、協同共生。生態環境的急劇變化往往引起生態平衡的破壞甚至導致生態系統的解體，產業集群品牌生態環境的改變也會破壞品牌生態的平衡。要維持集群品牌生態系統的動態平衡，就必須保持系統的開放性，不斷與外界進行物質、能量、信息交流，適應環境變化，使區域環境空間的各種要素維持在一個動態平衡狀態，或者引導集群擴充和發展，提高到一個新的水平。因此，在產業集群的發展中，必須時刻維持和促進產業集群與外部環境之間的物質、技術、資金、信息等多方面的交流。比如，地方政府和行業協會可以牽頭舉辦產品博覽會、組織貿易洽談會，推進專業市場的建立等，還可以組織招商引資活動、開展技術交流、招聘人才等等，吸引資金、技術和人才的流入，為產業集群的發展提供智力和資金支持。

主要參考文獻：

[1]王興元.品牌生態：隱喻研究的方法、意義及動態[J].企業經濟，2008.1.

[2]劉天卓，陳曉劍.產業集群的生態屬性與行為特征研究[J].科學學研究，2006.2.

[3]李明武.產業集群的品牌生態系統演化與集群成長[J].企業經濟，2010.1.

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樂視網要求賈躍亭繼續履行借款承諾 稱其未來履約存極大不確定性

樂視網（300104）回復深交所關注函稱，2017年上半年，在公司資金緊張的情況下，賈躍亭因自身債務問題以及個人控制的樂視非上市體系公司債務問題，未能按照此前承諾將減持資金繼續借予上市公司使用。為督促控股股東繼續履行承諾，公司董事會近期已發函與賈躍亭，提醒并要求其繼續履行借款承諾。鑒于近期賈躍亭資產凍結等狀況，賈躍亭未來履行承諾存在極大不確定性。

德展健康股東梧桐樹擬減持不超3%股份

德展健康（000813）21日晚間公告，持股占比9.08%的股東新疆梧桐樹股權投資有限公司計劃在自公告之日起十五個交易日后的六個月內，以集中競價方式和大宗交易方式減持公司股份數量不超過67,244,454股，即不超過總股本的3%。

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Abstract： Improvement of industrial clusters brand value plays important role in advancing competitive ability and accelerate regional economic development. The approaches to promote brand value were analyzed in view of importance of brand value and effect of standardization on brand value.

關鍵詞： 標準化；產業集群；品牌價值

Key words： standardization；industrial clusters；brand value

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）36-0168-02

0 引言

近年來，我國廣東、浙江、江蘇、山東等地出現多種產業集聚形式，具有主導產業形態的產業集群逐漸形成區域特色明顯的品牌，即產業集群品牌。大量理論和實踐表明，要促進產業集群的持續發展，增強集群競爭優勢，就必須實施產業集群品牌提升和優化戰略。產業集群品牌價值是衡量集群品牌提升程度的重要標尺。提升產業集群品牌價值，實現產業集群整體升級，是提高產業集群競爭力和知名度，促進區域經濟發展的重要途徑。標準化措施是提升區域產業集群品牌價值的重要手段，有利于加快技術擴散增強產業集群整體競爭力。通過探討產業集群品牌價值的重要性和標準化促進作用，整體分析標準化提升產業集群品牌價值的路徑。

1 提升產業集群品牌價值增強集群競爭力

1.1 產業集群競爭力影響因素 產業集群競爭力是區域產業集群競爭優勢的集中體現，它不是集群內企業競爭力的簡單加和，也不等同于區域產業競爭力，是一種自組織力、耦合力和協作力的綜合體。產業集群競爭力的影響因素包括集群內企業協作與競爭行為、產業關聯性、要素條件及需求條件4個基本決定因素，以及環境和政府2個輔助因素，這6個因素共同決定著產業集群競爭力[1]。集群內企業間協作與競爭行為處于核心地位，由其產生的競合效應有利于提升產業集群品牌價值，進而增強產業集群競爭力。

1.2 產業集群品牌價值的重要性 品牌價值是產業集群品牌區別于同類競爭品牌的重要標志，打造產業集群品牌的核心是不斷提升產業集群品牌價值。一般認為產業集群品牌價值是集經濟價值、社會價值、生態價值和人本價值于一體的價值系統[2]，是品牌在需求者心目中的綜合形象，其在經濟價值上表現為產業集群品牌在某一個時點用量化公式計算得出的市場價格。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在[3]。產業集群品牌價值能集中體現產業集群核心競爭力，提升產業集群品牌價值能促進產業集群可持續發展。

1.3 提升產業集群品牌價值的緊迫性 如果說，產業集群品牌代表著一個區域經濟實體的整體形象，那么，產業集群品牌價值就是衡量集群品牌提升程度的重要標尺。經濟全球化的背景下，區域競爭成為國際競爭的重要形式，產業集群也成為當代經濟發展的主要形式和特點，打造產業集群品牌是提升和優化產業集群的必由之路。產業集群的發展不僅需要眾多的產品品牌、企業品牌以及產業品牌，還需要有一個區域整體品牌即產業集群品牌，以代表一個區域（集群）的整體形象。打造具有較高知名度和美譽度的產業集群品牌已成為各國家、各地區政府培育具有地方特色產業集群的重要任務。為促進我國產業集群的發展，急需提升產業集群品牌價值，提高我國產業集群的競爭力和世界知名度。

2 標準化是提升產業集群品牌價值的重要手段

2.1 標準標識產業集群品牌質量 一個產業集群執行標準的優劣標志著其產品質量水平的高低，也決定了產業集群品牌的質量。標準是一定時期科學技術和實踐經驗綜合成果的結晶，是先進技術產業化的基礎，標準的水平直接反映了產業集群的技術水平和競爭力。產業集群實施先進的技術標準，表明群內企業生產的產品安全可靠、質量水平高。特別是產業集群通過制定實施高端型聯盟標準，其技術指標通常比國家標準、行業標準、地方標準更完善、要求更高，能夠樹立良好的品牌形象，為品牌價值加分。

2.2 標準體系夯實產業集群品牌價值 產業集群標準體系是產業集群的技術基礎，是產業發展的助推器，能夠夯實產業集群品牌價值。產業集群標準體系是指導集群標準化工作的綱領性文件，是集群整體、群內企業建立科學合理的技術體系的基本依據。標準體系建設是項系統工程，能優化和完善標準的研究、制定、實施、監督、服務等環節。標準體系既可為產業集群升級指明方向，還能將現有產業發展中的先進技術和優秀經驗通過標準的形式在產業集群中推廣，刺激技術標準向更高的層次發展，提升產業集群整體競爭力。

2.3 標準化平臺提升產業集群品牌價值 標準化平臺主要包括標準信息平臺和TBT預警防控平臺。一般來說，專門的標準信息平臺集合了產業集群標準文本、相關法規、標準動態、技術進展、標準公告、標準化優秀企業展示等信息，能為群內企業提供系統、專業的標準化技術服務，升級產業集群發展環境。產業集群TBT預警防控平臺包括主要目標市場準入數據、行業TBT通報數據、通報評議信息、TBT案例分析等板塊，即時TBT信息預警，及時組織應對國外技術性貿易措施，減少召回和損失，保護提升產業集群品牌價值。

3 標準化提升產業集群品牌價值的路徑分析

3.1 組建標準聯盟形成提升品牌價值協同機制 提升產業集群品牌價值需要形成協同組織機制以統籌推進相關工作。產業集群品牌價值的形成有產業集群發展的內生原因，更需要引導培育的外部推動力，包含標準聯盟在內的提升產業集群品牌價值協同推進組織是外部推動力的重要載體。標準聯盟是一種為了產業集群共同的利益，由群內企業或其他組織發起成立，兩個以上同一產業領域及其上下游的企業或相關組織，以聯合制定其生產、經營活動中具有共性要求的技術標準、管理標準或工作標準為目標，共同促進產業集群發展的組織。標準聯盟一般設有秘書處，負責其日常管理工作，這不僅能加強聯盟成員單位的溝通，協調成員企業在聯盟標準制定過程中的技術要求，更是產業集群品牌價值提升的互動平臺。

3.2 制定實施技術標準加速產業技術擴散 從某種意義上來說，產業集群運用最新技術的速度決定了產業集群品牌價值。提升產業集群品牌價值需要快速的產業技術擴散以保持產業集群競爭力。如果說一項技術影響的只是一個企業，那么一項標準影響的則是整個產業。制定實施技術標準能加速技術擴散，減少技術推廣阻力。傳統的技術成果產業化模式單一、耗時長、成本高，在產業集群內需要以技術標準為載體加速技術成果擴散。如一項技術需通過投入大量成本宣傳技術、簽訂雙邊或多邊技術合作協議逐漸實現產業化，一項專利需通過投入大量資源逐家談判、單獨專利授權緩慢實現商業化。而在產業集群內，將技術、專利等科技成果融入技術標準，搭上技術標準的便車，通過標準草案階段的研討、征求意見階段的宣傳推廣、實施階段的實際采用，迅速滲透到產業集群，技術標準加速了科技成果擴散，提升了產業集群品牌價值。

3.3 建立健全標準體系促進產業集群品牌建設 加強產業集群品牌建設是提升產業集群品牌價值的重要路徑，產業集群品牌建設需要打造質量可靠的名片以保持消費者的品牌忠誠度。第一，按照國家標準規定，以高要求的產品標準為核心，建立產業集群、群內企業等多層次標準體系，明確需要執行、修訂、采標的重點標準，提出產業集群標準化規劃。第二，圍繞標準體系建設產業集群標準化示范點、標準化專業鎮（區、縣），注冊產業集群集體商標，豐富產業集群品牌建設內涵。第三，逐步形成產業集群標準體系長效監督機制，擴大品牌知名度，提高消費者忠誠度，增強市場競爭力，促進產業集群做大做強。

此外，搭建標準化平臺是產業集群品牌價值推廣的重要方式，能增強產業集群品牌影響力。通過制定實施技術標準，加快形成協同組織機制，打造高質量的品牌名片，加速產業技術擴散，提升消費者的品牌忠誠度，不斷提高品牌影響力，能有效提升產業集群品牌價值。

參考文獻：

[1]陳柳欽.產業集群競爭力問題研究[J].中國礦業大學學報（社會科學版），2009，30（1）：57-64.

篇5

品牌就是符號元素的提取和演繹，品牌設計是由品牌內在文化和外在圖形構成的視覺符號。它猶如一顆播下的種子，通過文化創意的熏染，在特定時機開花結果，形成特有的品牌設計，在受眾靈魂深處引起共鳴。品牌設計是經過長時間的頭腦意象生成，與文化意蘊融合而演變形成的。因此，作為一個國家需要品牌化的管理，我們不但要發現其品牌價值，更需要打造和發展某一有影響力的品牌。品牌的出現與我們日常生活息息相關:小到被稱為“都市牛皮癬”的小廣告、貼在車窗上的海報，大到現代時尚的標志、公共場合的標識。在信息時代人們已經習慣品牌的存在，認為品牌是有形的媒介傳遞著文化創意信息。現今品牌無疑是一種具有巨大魅力和感染力的設計符號，特別是把這些視覺元素提煉與歸納后運用于現代中，我們來看看最佳品牌設計傳播的例子吧，包括蘋果電腦，多芬等，每家公司在傳達給消費者，“這是獨一無二的產品”這一理念，從而提高人們對品牌的辨識度與期待。他們需要自己可靠的品牌，再通過這種文化視覺語言展示公司理念來創造價值。品牌一方面是文化的載體，另一方面，品牌的塑造也需要從文化中汲取元素和靈感。二者可以說是相輔相成，水融。而如何借助創意產業來提升品牌形象已是當下一個具有重大的理論與實踐意義的研究課題。

二、文化創意產業與品牌設計傳播研究

文化創意作為一種“以人為本”的創造性活動，不僅能作為載體成為經濟效益和市場競爭的戰略與途徑，而且具有深刻的文化特征。設計的本質既是創新又包含傳承，其設計文化的創意內涵顯現出時代的物質文化和精神文化的雙重精髓。設計不只是維系顧客的方式，也是傳播品牌形象的媒介。文化創意產業通過這些元素組合在一起，開啟品牌設計與文化創意的對話，使品牌傳播更能獨具特色、引起共鳴。這個愿景能將品牌與創意建立橋梁，同時也告訴大眾品牌設計的精神，如何把更好的文化創意落實與具體之上。品牌設計如同音樂，好的音樂能使受眾心靈和意識充滿歡欣，對一些國家而言，品牌設計甚至代表一種全新的文化表達——關于人文的創新和傳播。通過對品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究，對品牌的建立及其發展進行分析，提煉出品牌在文化創意的背景下特有的特征。由此可見，文化創意產業在整體經濟格局中的作用就變得越來越重，甚至在某些依托創意產業而生的國家中，創意產業成為其靈魂。在中國經濟高速發展的今天，商業競爭越加激烈，國家將更加重視品牌文化的發展。如何運用文化創意來增加品牌設計的價值，使其意蘊深厚呢？深厚的文化積淀、特定的顧客訴求、廣泛的品牌認知等這些要素，塑造了品牌設計，促進品牌化經營是市場經濟發展的需要。創意產業為品牌設計傳播提供了養料，提到那些運用文化創意傳遞信息，強調內涵的成功案例當屬中國銀行的標志設計。中國銀行是中國本土文化的代表，文化創意需要體現中國特色，因此設計者采用了中國古錢與“中”字為符號基本形來強調傳統文化，給消費者增加信任感。古錢圖形是圓形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，演繹成“中”字符號，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別。由此可見，中國銀行贏得了大眾的歡迎與認可，不僅是其品牌設計具有藝術形式美感，還因為它文化內涵意義深刻，可以有效精確的傳達信息，達成一個民族與時代的共識。品牌設計的創造過程實際上是一個飽含文化含義、傳遞信息的藝術過程，這充分考驗了設計師的個人素養和審美情趣。優秀的品牌設計不僅是創意符號形式的提煉，更是企業風格的確立與文化信息的傳播。在文化創意產業的大背景下，應以品牌建設為中心，把基礎建設、文化建設及形象設計都納入品牌文化傳播的軌道。對品牌設計傳播進行科學的規劃，運用文化創意方式，以創意驅動經濟發展。

三、結語

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關鍵詞：企業集群 區域品牌

一、中國汽車模具之鄉

河北省泊頭的鑄造歷史最早可上溯到1300年前。而以鑄造業為傳統、以汽車模具產業為特色的汽車模具產業集群的形成，則始于20世紀80年代，興盛于本世紀之初。至2010年，更是贏得了全國首家“中國汽車模具之鄉”的美譽。從全國范圍來看，泊頭汽車模具無論是從整體規模、研發能力，還是從市場空間、發展速度，都已成為在國內具有較高知名度、聚集效應較為明顯的產業集群，形成了鑄造、環保設備、汽車模具、機械制造等門類較為齊全的工業體系。

二、中小產業集群的“內性”特征

（一）“內生”性

當初，隸屬泊頭鎮郝村的一個年輕人，從國內外汽車工業的發展中得到靈感，創建了泊頭地域內第一家以生產汽車模具為主的汽車模具廠。實踐表明，它在催發泊頭汽車模具產業集群的形成過程中具有重大意義。我們把這種行為的主體稱為“內生”創業者。在傳統農業生產方式綿延數千年的歷史條件下，“內生”創業者誕生的時機和影響力，成為該區域農業產業集群能否形成的關鍵。他們對市場具有敏感的嗅覺，能夠捕捉稍縱即逝的機會，具有接受新事物、新思想的能力，善于思考，對身邊資源環境的優劣勢能做出準確的判斷。他們在不斷的歷練中成長起來，并構成產業集群形成過程中一種特殊而寶貴的基因性資源。

（二）“內因”性

初期，生產汽車模具的條件并不具備，但一些具有市場意識和開拓精神的村民，不等不靠，先做木型汽車模具，生產廠家同意后再依照木型制造鋼型汽車模具。以這樣原始的方式發展一個時期以后，他們才有條件上設備，才開始自己生產汽車覆蓋件冷沖壓模具。這樣，在少數企業生產規模不斷擴大和銷售收入穩步上升的過程中，周邊的“聰明人”紛紛跟進，汽車模具企業的生產和經營模式被迅速復制。泊頭人開始不自覺地從鑄造業中分離、提升出了另一個特色產業——汽車模具。事實上，中小產業集群的形成往往是與具有創新精神的創業者聯系在一起的。某些區域可能并不具備資源稟賦，能夠促使產業集群初成的最直接原因即為創業者對自有資源的籌措、挖掘能力。

（三）“內聚”性

汽車模具“內生”創業者的初步成功，引起了附近村鎮更多人對汽車模具行業的濃厚興趣。而它的盈利，起到了巨大的示范作用，吸引了更多的業內個體向這個行列“聚集”，當然，這是一個經過市場遴選的復雜過程。在這個過程中，一方面是隨著個體企業的不斷壯大，不斷分化出新的企業，也不斷繁衍出更多的子企業；另一方面隨著群落內部專業化分工和協作的演進，該產業鏈不斷延長，這便會形成一個更大的企業簇群。在“內聚”效應達到一定影響力以后，通過產品品種與市場的相互作用，就會吸引那些具有縱向聯系和橫向聯系能力的企業向該地區集聚，并通過自動累積或連鎖反應產生強化作用。

（四）“內聯”性

當初，這些聚集在產業區域的企業所構成的產業集群，是以農村、農民包圍為特色所形成的由農村、農民向城鎮集結的過程。農村人際關系網絡具有地理接近的空間特征，這種特征使產業聚集也呈現地理接近性。也就是說，生產者可以通過親戚、朋友及其轉介紹，可將包括生產要素在內的很多方面聯系在一起。而區域內的人們長期形成的價值觀念和行為方式，構成獨特的區域“文化基因”，這種基因與當地的文化、習俗等不可移植性要素融為一體，從而在空間上不斷強化，形成特定區域的特定產業氛圍。從我國產業集群形成的發展過程看，產業集結成群大多是為了獲得利用資源比較優勢而以產業基本生產要素為主建立起來的有機產業群落。故此，這些企業是在小批量、粗放、無序生產基礎上發展起來的，深受粗放型農業經濟的影響，對區域品牌的認識程度和重視程度相對較低。這種農業文化與市場經濟要求的尋求聯合、優勢互補等等要求相去甚遠，區域品牌的融合度大大降低。

三、中小產業集群區域品牌的“外化”要求

根據品牌生態系統理論，品牌生態系統是一個時空概念，由多要素、多變量構成，同變量及組合構成亞系統。區域品牌是一個相對獨立的生態系統。在這個生態系統中，個體企業品牌及品牌擁有者構成其內部系統；合作群體、客戶群體、服務市場、政府、行業以及政治、經濟和社會等宏觀環境構成其外部系統。區域品牌生態外部系統的特征主要包括：第一，不穩定性。即所面臨的環境實時發展和變化，各種環境因子作用的力度也實時變化，對區域品牌產生的影響既可帶來正影響，也可帶來負影響。第二，差異性。外部環境千差萬別。第三，相關性。諸因素間相互影響和制約，某一因素的變化會帶動其他因素的相互變化，形成新的環境。區域品牌在考慮環境的變化時必須全面考慮各種環境帶來的影響。第四，可改變性。區域品牌通過自身努力和積極應對也可以改變，變不利環境為有利的環境。第五，主動適應性。區域品牌通過主動適應外部環境的變化，根據外部環境的變化及時做出有效的調整。品牌是企業（組織）的價值理念、商業模式和服務特征外化的一種體現。換言之，把品牌背后隱藏的資源，通過適當的方式進行整合，有效地表達出來，就是品牌的外化。品牌的定位、認知度和美譽度需要通過持續外化才能達成，中小企業集群的定位、認知度、美譽度都需要打造區域品牌，需要區域品牌的“外化”。

四、產業集群區域品牌的“外化”路徑

（一）市場定位精準

過去那種粗放式的發展道路會越走越窄。產業集群也應該根據自己的特長，走“專而精”之路，走屬于自己特色的道路。只有精而深，才能產生更大品牌的附加值。

（二）進化全面協同

產業集群各相關利益者之間存在著內在的雙向聯系和重疊交叉現象，這使這個區域品牌生態系統形成了一個極為復雜的整體。

（三）品牌縱橫拓展

以個體品牌為網絡節點，以品牌價值創造為動力，吸引具有相同或相似核心價值的品牌成員整合品牌資源，通過價值創造與價值分享，壯大品牌生態系統，實現區域品牌的縱向延展。支持有影響力的個體企業重組、聯合、聯營、結盟等，實現區域品牌的橫向拓展。

（四）競爭優勢強化

全面提高自己的生態位，減少與其它品牌的位勢重疊；通過優化資源、空間、時間生態位結構，全面與市場主導品牌盡可能實現錯位經營；對于弱勢品牌，本著有所為有所不為的原則，利用市場主導品牌和實力較強的品牌間的資源、空間、時間空檔，實行“鉆空”經營。

（五）啟動“動車”引擎

以“動車組”的理念發展產業集群，做好區域品牌外化，形成多點給力、多極支撐的戰略格局。有的著力次級突破，變區塊為動車；有的強化車頭引領，變單擎為多核；有的夯實底部基礎，變短板為快線。總之，就是要把集群產業與地理區位、歷史人文、特定資源結合起來，打特色發展牌。政府通過確立實力強、影響大、帶動效應明顯的主導產業，進行分類指導，重點培育具有特色的集群板塊。

五、結論

中小產業集群的發展是“適者生存”的市場選擇的結果，它的形成和發展首先依賴于創業群落、企業簇群的形成和發展。與此同時，受多種因素影響和制約，這些原發性產業集群，在市場經濟面前，具有先天性弱點，尤其在品牌意識和品牌戰略方面。未來競爭中，品牌策略必將成為決定勝負的利器，這是我國中小產業集群必須面對的一個新問題。

參考文獻：

[1] 李渝萍.基于生物群落視角中小企業衍生發展分析[J]，南昌大學學報，2006，2

[2] 朱玉林，康文星.基于農業產業集群的區域品牌需求與供給[J]，求索，2006，7

[3] 賀華麗.專業市場核心競爭力的理論與實證分析[J]，江蘇商論，2006，4

[4] 高云虹.產業集群形成機理研究——基于關鍵性企業的視角[J]，經濟問題探討，2007，1

篇7

全面排查治理各行業領域事故隱患， 年開展隱患排查治理工作的基礎上。狠抓隱患整改工作，進一步深化重點行業領域安全專項整治，推動安全生產責任制和責任追究制的落實，完善各項安全規章制度，建立健全隱患排查治理及重大危險源監控長效機制，強化安全生產基礎，提高安全管理水平，遏制較大以上事故，減少一般事故，確保不突破州政府下達的 年傷亡事故控制指標。

二、排查范圍

（一）煤礦、非煤礦山、危險化學品、建筑、民爆、電力、消防、儲運、林業、農業（農副產品加工及農業機械）等；

（二）道路交通、道路施工、水利工程、農機、客運服務、交通運輸、建設等；

（三）學校、醫院、賓館、飯店、網吧、公園、商場、旅游景點、公共娛樂場所、勞動密集型企業等；

（四）鍋爐、壓力容器、壓力管道、電梯、起重機械、大型游樂設施、場內機動車等；

（五）易受大風、暴雨等自然災害影響的企業、單位和場所。

三、職責分工

（一）煤礦、金屬和非金屬礦山、冶金、有色、石油、化工、煙花爆竹由市安監局負責牽頭；

（二）消防由市公安消防大隊負責牽頭；

（三）道路交通由市公安局交警大隊負責牽頭；

（四）建筑施工以及市政設施由市建設局負責牽頭；

（五）水利系統由市水利局負責牽頭；

（六）教育系統由市教育局負責牽頭；

（七）特種設備由市質監局負責牽頭；

（八）林業系統由市林業局負責牽頭；

（九）農業系統由市農業局負責牽頭；

（十）交通運輸由市交通局負責牽頭；

（十一）文化場所由市文體局負責牽頭；

（十二）打擊超層越界開采、私挖亂采、盜采國家礦產資源、采礦許可證到期非法組織生產。由國土資源局負責牽頭；

（十三）衛生、供電、糧食等行業和領域的安全生產工作由各自主管部門負責牽頭。

四、工作內容

（一）安全生產法律法規貫徹執行情況；

（二）全市安全生產工作會議精神和安全生產責任制貫徹落實情況以及各種規章制度制定執行情況；

（三）各類專項整治和安全隱患整改情況以及重大危險源的監控情況；

（四）生產經營單位新改擴建工程項目安全設施“三同時”審查驗收情況；

（五）生產經營單位職工安全培訓教育和有關人員的持證上崗情況；

（六）高危行業新辦安全生產許可證和到期換證情況。煙花爆竹企業節后回收入庫完成情況；

（七）有無瞞報事故情況和事故單位責任追究情況；

（八）各種設備、設施、裝備維護、維修及完好情況；

（九）高危行業風險抵押金交納和安全生產費用提取使用情況；

（十）應急預案制定、演練和應急救援物資、設備配備及維護情況；

（十一）道路設計、建設、維護及交通設施等情況；

（十二）運輸車輛檢查完好情況；

（十三）勞動防護用品發放配備情況；

（十四）企業周邊易發自然災害事故災難危險點防范和治理情況；

（十五）生產經營單位隱患排查治理相關情況等。

狠抓薄弱環節，隱患排查治理要做到三個結合”一是堅持把隱患排查治理工作與深化煤礦“一通三防”整頓關閉工作以及重點行業領域安全專項整治結合起來。解決影響安全生產的突出矛盾和問題；二是堅持與日常安全監管監察執法結合起來，嚴格安全生產許可，加大打“三非”非法建設、非法生產、非法經營）反“三違”違章指揮、違章作業、違反勞動紀律）治“三超”生產企業超能力、超強度、超定員，運輸企業超載、超限、超負荷）工作力度，消除隱患滋生根源；三是堅持與加強應急管理結合起來，建立健全應急管理制度，完善事故應急救援預案體系，落實隱患治理責任與監控措施，嚴防整治期間發生事故。

五、方法步驟

（一）第一階段 圍繞確保春節后復工檢查驗收。做好隱患排查治理和監督檢查工作。

1抓緊整改 年隱患排查治理專項行動中排查出的事故隱患。做到責任、措施、資金、時間、預案“五落實”并加強監控。

2針對低溫及春季用煤用電增加等因素。加強監督檢查，嚴格安全管理，打“三非”反“三違”治“三超”嚴密防范較大以上事故。

3嚴禁停產煤礦未經驗收批準擅自恢復生產。加強對人員密集場所的安全檢查，消除火災等重大隱患，全面排查治理交通運輸隱患，確保運輸安全。

（二）第二階段 圍繞汛期、安全生產月”和“十一”期間。

1針對這一時期暴雨、洪水、森林火災等自然災害易發的特點。存在山體滑坡、坍塌、泥石流威脅的露天采石場和建筑施工工地，存在潰壩潰堤危險的病險水庫、河流、尾礦庫等作為排查治理的重點，建立健全自然災害預報、預警、預防和應急救援體系，落實防洪防汛、防坍塌、防泥石流、防火等各項措施，嚴防引發事故災難。對排查出的隱患，要加快治理和除險加固進度，確保汛期到來前整改到位，因工程或其他原因無法完成的要加強監測，制定預案。

2以煤礦、金屬和非金屬礦山、危險化學品、建筑施工、道路交通、特種設備等夏季事故易發的行業領域為重點。加大治理力度。煤礦要重點防瓦斯、防透水；金屬和非金屬礦山要防冒頂、防爆破傷害；化工廠、加油站、危險物品運輸要防火防爆、防泄漏防中毒；建筑施工要防坍塌垮塌；道路交通要防超載、超限、超速。

3安全生產月”十一”期間加強對賓館飯店、商場、旅游景點和各類交通運輸工具的安全檢查和隱患排查。立即采取措施，妥善加以解決和整改，為建國六十周年大慶創造安全穩定的社會環境。

（三）第三階段 針對第四季度趕任務、搶工期現象增多和冬季冰、雪、霧天氣多發的特點。防范遏制較大以上事故。

1堅決查處生產企業和交通運輸企業的三超”行為。加大對礦山無證勘查開采、以探代采、超層越界開采等違法違規行為的打擊力度。加大打擊非法生產銷售火工品、煙花爆竹等的力度。

2認真排查整改各類事故隱患，督促各生產經營單位做好冬季安全生產工作。落實防火、防爆、防塵、防靜電、防冰雪災害、防凍裂泄漏以及道路交通防滑、防霧等措施。

3提出改進措施和要求，認真總結隱患排查經驗教訓。健全企業、政府兩個層面的重大隱患排查治理及重大危險源監控制度，使隱患排查治理實現制度化、規范化、經常化。

六、工作要求

（一）加強領導。安全監管、監察等部門要密切配合，加強指導。各鄉鎮、街道、有關部門要認真建立和全面落實隱患排查治理責任制，特別是政府行政首長和企業法定代表人負責制，健全工作機制，明確職責分工，周密部署，精心組織，全力抓好此項工作。市監察局要加強對隱患排查治理工作執法情況的監督，嚴厲查處事故背后的失職、瀆職和腐敗行為。各鄉鎮、街道、各有關部門要根據本通知精神，迅速制定下發年度具體實施方案，明確隱患排查工作目標，工作重點，貫徹落實到基層，要在 月 日前，把年度具體實施方案報送到市安委會辦公室備案。

（二）突出重點。即煤礦、金屬和非金屬礦山、交通運輸、建筑施工、危險化學品、特種設備、人員密集場所等重點行業領域；事故多發、易發的重點企業；安全管理基礎薄弱的重點企業；春節后復工檢查驗收，全國“兩會”春季安全生產、汛期、安全生產月”十一”期間、第四季度等重點時段。切實加大工作力度，堅決遏制較大以上事故的發生。

（三）強化監督檢查。安全生產綜合監管部門要統籌協調好聯合督查行動，進一步完善工作方案和相關制度措施，規范監督檢查的方法和程序，采取巡檢、抽檢、互檢等方式，深入基層和生產一線加強督促指導。要建立重大隱患公告公示、掛牌督辦、跟蹤治理和逐項整改銷號制度，強化行政執法，嚴厲打擊非法違法建設，生產、經營等行為，對不進行“三同時”審查驗收而不具備安全生產條件且難以整改到位的生產經營單位，依法予以關閉取締。對因隱患排查治理工作不力而引發事故的要依法查處，嚴肅追究責任。

篇8

1　原因

1.1　花生品種混雜退化嚴重

2009年，夏邑縣花生種植面積90％以上為海花1號、豫花3號等老品種，以上品種混雜退化嚴重，抗逆性差、產量低。由于種植多年，不進行提純復壯，混雜退化嚴重是最終表現產量低的根本原因。

要獲得較高的產量必須有充足的氮磷鉀肥供應其生長發育用。根據測定表明：每生產100千克花生果，需純氮6.8千克、五氧化二磷1.3千克、氧化鉀3.8千克。但花生種植戶普遍每667m2只施碳酸氫銨15-25千克，折純氮2.5～4千克，不施磷鉀肥或每667m2只施氮磷鉀總含量為25％的三元復合肥25千克，折純氮3千克、五氧化二磷1.75千克、氧化鉀1.5千克，較正常需要純氮5.4千克、磷5.2千克、鉀7.6千克，分別少2.4千克、3.45千克、6.1千克，可見施肥不足和不合理是導致花生產量不高的又一主要原因。

1.2　種植密度不合理

幾乎近100％的面積密度均在5萬一7萬株／667m2(即等行距種植，行距20厘米，株距5-7厘米)，這樣的群體一般單株平均只結1-3個果，且莢果小而秕。所以，密度大而不合理也是限制花生產量不高的最重要因素。

1.3　受自然災害的影響

如干旱發生在花生開花盛期至下針期，無抗旱能力的花生田塊，花生開花下針少或只開花不下針，最后導致果小果少，產量低。因為花生開花下針期是由營養生長向生殖生長轉化期，又是營養生長和生殖生長并進期，如果缺水。其生長發育就會受到嚴重影響而減產或嚴重減產。同時，這個時期如遇陰雨連綿天氣，雨水過多，促使地上莖葉營養生長旺盛，花位升高，無效花多。根據觀察，花位離地面超過10厘米，下針結的果均是小果、秕果、無效果，甚至大部分果針不能人地。如夏邑2009年花生生長中后期陰雨連綿，造成80％以上面積的花生因莢果不同程度的霉爛，或莢果發芽而絕收。

2　對策

2.1　選用高產穩產的花生品種

經幾年花生品種對比試驗，表現比較好的有濮科花15號、周花2號、開農41、遠雜9102、開農36、濮花16、濮花17、豫花11號、豫花9414、開農8598。以上品種均豐產性強，抗病性能好，適宜大面積推廣種植。另外應培養出適宜當地種植的品種，或每年要引進一些新品種，篩選出適宜當地種植的優良品種。

2.2　合理施足底肥

根據實踐經驗、結合土壤肥力、水利條件、品種特性、花生自身固氮能力的特點、種植方式來確定產量水平和施肥數量后，要做到氮肥減半施，磷肥加倍施，鉀肥足量施，補施鈣肥。花生是喜鈣作物，鈣可以促進花生根系和根瘤菌的形成及莢果的發育，促進果殼中營養物質向種仁中運轉，達到子粒飽滿，因此要求種植花生667m2增施50千克白石灰或25千克石膏粉，以滿足花生生長發育對鈣的要求。在施肥方法上可采取分層施肥，即把施肥總量的60％進行底施，40％撒施到犁后的大垡頭上，使花生一扎根就能及時吸收到各種所需養分，為高產打下良好基礎。

2.3　嚴格控制密度

根據試驗研究和生產實踐經驗，春季地膜花生每667m2生產400-500千克，中果品種應種植9000～10000穴，每穴2粒，大果品種可種植8000～9000穴，每穴2粒。夏播花生應以中果中早熟品種為主。每667m2生產300千克，其密度應控制在10000～11000穴，每穴2粒，耬播控制在23000～25000株，寬窄行種植較為合適，即寬行30厘米，窄行20厘米，株距12厘米。一定要改變過去每667m2種植均在6萬株以上的不合理的過大栽培密度。

2.4　實行地膜覆蓋規范化高產栽培

無論是春播還是夏播種植花生，進行地膜規范化栽培，都較露地栽培增產30％～50％，甚至增產1倍左右。因為地膜栽培：一是春季可以增溫保溫，有利于實現壯苗、全苗，增加干物質的形成與積累；對夏花生來說，主要是增加了夏花生全生育期的積溫，有效解決了夏播花生生育期短、積溫不足，影響高產優質的關鍵性問題。二是可以改良土壤結構，達到根系發達，多結果、結飽果。三是可以保墑提墑，對夏播花生地膜覆蓋種植意義更大。四是能促進土壤微生物繁殖，提高其養分利用率，均衡調節土壤、水、肥、氣、熱，為花生生長發育創造了良好的膜內土壤生態環境。五是有利增加近地層植株下部葉片的光照強度，增強光合作用，進一步提高光能利用率。

2.5　增強抗旱排澇基礎設施

增強花生抗旱排澇基礎設施是花生在旱、澇災年份奪取高產的必要措施。特別是近幾年，在花生生長發育期間，旱、澇災害交叉連年發生，對花生生產影響很大，應引起各級主管部門及廣大農民群眾的高度重視，積極加強和改善花生抗旱排澇基礎水利設施。

2.6　加強病蟲防治

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中國醫藥經貿入世以來取得的主要成績

歐洲知名咨詢公司羅蘭貝格預計，到2016年，國際醫藥市場平均年增長到4.5，其中新興市場將達到12.5%，而中國將保持20%左右的增速，預計到2020年，中國將超過美國、日本，成為全球最大的醫藥市場。

國際市場不斷開拓，重點國別持續增長 入世以來，我國醫藥外貿市場不斷拓展，進出口國別增長到221個，幾乎覆蓋了所有的國家和地區。其中出口市場由2001年的194個上升至2013年的221個，增加14%；進口市場由2001年的97個上升至2013年的141個，上浮了45%。我國與美國、歐盟和日本等傳統市場的醫藥貿易繼續呈穩步增長態勢，為保持市場份額穩定奠定了堅實基礎。美國作為我國最大的貿易伙伴國，其對華貿易份額始終保持在20%左右，進出口額從21億美元持續增長到165.47億美元。此外，我國與印度、巴西、俄羅斯、土耳其等新興市場以及東盟各國的醫藥貿易往來日漸頻繁，為進出口發展速度提升起到了助推器的作用。以印度為例，2001年該國位列我國出口國別第五，出口份額為4.83%，而2013年印度已成為我國第二大出口市場，出口份額也上升至8.5%。

以國際高端質量標準為準繩，促進產品質量提升 接軌國際高端質量認證，是中國醫藥走向世界的必然選擇。2011年3月，中國疫苗監管體系通過世界衛生組織（WHO）的評估，使中國疫苗企業擁有了和海外疫苗產業巨頭同等的競爭資格。2013年歐洲藥品質量管理局（EDQM）批準我國醫藥企業提交的CEP申請172份，有效證書累計達到428份；美國食品藥品監督管理局（FDA）批準我國醫藥企業提交的DMF申請150份，申請總數累計達到1116份。我國申請ANDA成功的企業10余家，產品達30多個。另外，三資企業出口額由入世初的17.79億美元上升至188.83億美元，金額占比由32.39%上升至36.89%，提升了中國醫藥產品的整體質量。

既有優勢得以保持，結構調整不斷優化 入世以來，我國醫藥出口結構不斷優化，形成了以原料藥產品為基礎，以高新技術產品為導向的出口發展模式。西藥原料作為我國優勢產業，在醫藥出口中始終占據主導地位，牢牢把持世界第一大原料藥生產及出口國的交椅。進出口額由41.03億美元上升至312.72億美元，其中出口額由28.23億美元上升至235.98億美元，增長8.35倍。此外，西成藥、生化藥、醫院診斷治療設備等高技術附加值產品出口份額有不同程度的提高，西成藥較入世之初的2.11億美元上升至27.11億美元，增長12.84倍。生化藥由1.91億美元上升至23.97億美元，增長12.55倍。醫院診斷設備由4.57億美元上升至84.82億美元，增長18.56倍。而醫用敷料、一次性耗材、中藥材及飲片等低附加值及原料性產品出口增長則相對放緩，部分產業已向產業鏈下游延伸。

品牌意識不斷加強，提升企業核心競爭力 中國醫藥企業在經歷國際醫藥市場游戲規則的洗禮下，不斷強化自身品牌建設，以發展創品牌，以品牌促效益，強化自身核心競爭力，部分先導企業已在國內外樹立了一定的品牌影響。中藥的同仁堂、云南白藥、天士力；西藥的海正藥業、華海藥業、華藥、上藥；醫療器械的深圳邁瑞等都在品牌建設中走在前列。如華海藥業已有10多個制劑產品獲得美國FDA藥品批號，進入美國市場銷售，其抗高血壓藥氯沙坦鉀制劑還進如了美國連鎖藥店銷售，2012年占據了10%的市場份額。

不能忽視我國醫藥行業面臨的深層次矛盾

入世后，中國的醫藥產業通過積極參與國際分工獲得了寶貴的經驗，在迅速壯大自身實力的同時，也提升了在國際醫藥市場的話語權。透過數據，我們欣喜地看到中國醫藥產業這些年來成長的歷程，但不能就此一葉障目，忽視我國醫藥行業面臨的深層次矛盾，如這些問題不能得到妥善解決，必將對我國醫藥行業的長遠發展帶來不利影響。

醫藥產業集中度低，低價惡性競爭頻仍 原料藥是我國醫藥產品出口大戶，但多年來產業集中度低的情況依舊未有明顯改變，高耗能、高污染的產品屬性更是對當地社會的可持續發展造成影響。這需要政府站在更高的角度看待原料藥的發展問題，摒棄唯“GDP”論，多一些對原料藥產業轉型升級的思考，改善生產設施，加大監管力度，對行業發展有保有壓。此外，鑒于東部地區原料藥市場已趨于飽和，可有的放矢的向中西部地區做好產業梯度轉移，加大對高端特色原料藥的開發，并向制劑領域等下游產業鏈的延伸，提升產品附加值。反映在醫療器械領域的是一次性耗材、敷料等低附加值產品泛濫，同質化現象嚴重，缺乏自主核心知識產權。對內以近乎慘烈的方式采取低價惡性競爭，對外喪失話語權，并時常受到發達國家反傾銷、反補貼等貿易救濟措施的打壓。

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關鍵詞：原產地效應；中國品牌；市場國際化戰略

1原產地效應簡介

20世紀90年代以來，全球經濟一體化的進程在世界范圍內加速推進，世界制造業生產體系出現了前所未有的垂直專業化分工，即全球價值鏈分工。具體表現為發達國家將勞動密集型工序或勞動密集型零部件的生產轉移到發展中國家，而將資本、技術、知識密集型工序或零部件的生產留在了本國。進入21世紀，發達國家也將部分資本、技術、知識密集型工序轉移到了發展中國家，因此就出現了大量的中間產品或產品組件不是來自一個國家或地區，這就給原產地的鑒定帶來了很大的困難。而在學術上，Insch&McBridet提出將原產國分解為4個亞概念，零部件產地(Country-of-parts,COP)、組裝地(Country-of-assembly,COA)、設計地(Country-of-design,COD)、制造地(Country-of-manufacture,COM)。

Schooler（1965）的開創性研究認為，消費者對不同國家生產的產品有不同的認知，這些認知會影響消費者的購買傾向，形成“原產地效應”（COOEffects），因而消費者對原產于某些國家的產品存在偏見，而同時對原產于某些國家的產品有執著的偏愛，從而使某些國家的進口商品在進入“中美州共同市場”（CentralAmericanCommonMarket，CACM）遭遇非正式的、無形的壁壘。而這些偏見或偏愛的總體認知是基于消費者所曾有的對該國生產和營銷的優劣強弱印象的感受。Nagashima&Akira(1970)認為，原產地效應就是指：目標市場的商業利益關系者和消費者將原產地國家的形象、聲譽與其產品聯系起來。綜合所述，原產地或者是“Madein”的標簽會影響目標市場消費者對企業產品的評價，進而影響其購買行為，這就是產品的原產地效應。在國際市場上，產品來自哪一國家或地區，也就是產品的“國籍”是哪里，這將影響消費者的消費選擇。學者們發現一個積極、正面的原產地形象將有助于產品在國際市場上銷售。如果某國產品給消費者長期灌輸這種形象和意識觀念，消費者就會對該國及其出產的產品形成固有的、模式化的印象，這些印象在產品購買決策過程中通常會作為外在線索而發揮作用，同時也可以減少消費者辨別不同產品質量的時間成本。

2原產地效應對消費者的影響

國內外的實證研究表明，許多產品“Madein”的標簽對消費者來說至關重要。消費者在對產品熟悉程度很低的情況下傾向于依賴通過自己對原產地國家的整體認知來評價產品。相比之下，大多數人更愿意選擇瑞士的鐘表，而不是日本的鐘表，盡管兩者的價格存在懸殊的差距。消費者對原產地存在某種文化定式，繼而影響其對產品的正確評價。1987年美國學者Shimp和Sharma首先提出“消費者民族中心主義”這一概念，“消費者民族中心主義”衍生于某些國家提倡消費者購買國貨。因為消費者在選擇國產貨與外國貨時，放在大的框架或研究高度上，就是一個“產品原產地效應”的問題。長虹彩電的廣告語：“長虹產業報國，以民族昌盛為己任，締造長虹紅太陽一族，”使其在推出廣告后確實為其贏得了不少的市場份額。

3結論

3.1契合得當的行業品牌市場國際化戰略模式

哈佛大學著名教授劉易斯.T.威爾斯（Louis.T.Wells）是研究發展中國家跨國公司的權威，在其1983年開創性的著作《第三世界的跨國企業》中，威爾斯認為，發展中國家跨國公司的技術優勢是一種特殊優勢，這種特殊優勢與母國的市場特征緊密相聯，例如以資源為基礎的產業。同時民族特色產品也可以獲得比較優勢。中國的茶葉、中藥的烘培技術許多是家族世代傳承下來的，具有很強的家族特色技術獨創性。同時中國的服裝在注入有中國特色的文化，就具有一種難以模仿與復制的比較優勢。“外國人眼中的跨國公司”民意調查發現：四成以上外國公眾表示，更多地接觸和了解中國的文化，會增加購買中國公司產品的興趣。英法加三國最為肯定，肯定者比例均超過了45%；而明確表示否定的，“不太同意”和“很不同意”的人士，合計僅為22.7%，日本韓國公眾居多，比例分別高達29.9%、43.2%；考慮到歐美公眾的消費心態通常比較務實，三分之一的中立者中，可能有一半人實際持有肯定傾向。處于這一象限的中國企業在進行品牌國際化時可采取的市場戰略有：自建銷售網絡走出國門；并購下游企業獲得銷售渠道；或者先建網絡，再建生產基地開拓國際市場。鄂爾多斯集團是世界上最大的羊絨制品生產加工基地和制造中心，占有世界羊絨制品的25％，公司先后在洛杉磯、東京、倫敦、莫斯科、科隆、香港、米蘭設立七個國際性的銷售公司和20多家品牌專賣店，初步建立起國際化的品牌銷售網絡，為發展成為國際性品牌奠定了基礎。因此，中國的企業除了積極參與到國家的文化輸出活動外還要從行業和產品的特性出發，研究把本國文化的部分要素或屬性，融入產品設計及品牌推廣中，也不失為一種投入較低、產出較高的策略。轉3.2契合失當的行業品牌市場國際化戰略模式

目前，在很多國際市場消費者的心目中，中國的高科技、高性能產品的質量與技術與歐美日相比差距太大。在實際的品牌運作當中，可以采取境外直接投資，自建研發基地成為當地國家的企業公民；并購重組跨國公司全球業務以整合資源成為跨國性公司，運作全球性品牌；還可以采用OEM(OriginalEquipmentManufactures,貼牌生產)先積累經驗再轉化到ODM（OriginalDesignManufactures,原始設計制造），同時通過合作伙伴的渠道提升產品形象，推出自有品牌，即OBM(OwnBrandManufactures,自主品牌經營)。同時國家層面上的積極的對外文化交流，例如在外國舉行“中國文化年”，有利于增進國家之間的友誼和了解，推雙邊關系不斷地向前發展，也將有力地增強外國消費者對中國整體形象的全面認識，以便讓他們更好地接受來自中國的品牌與產品。

參考文獻

［1］GarySInsch,JBradMcBride.Decomposingthecountry-of-originconstruct:Anempiricaltestofcountryofdesign,countryofpartsandcountryofassembly.JournalofInternationalConsumerMarketing.［J］.NewYork:1998.Vol.10,Iss.4;p.69-p.91.

［2］RobertDSchooler.ProductbiasintheCentralAmericancommonmarket［J］JMR,JournalofMarketingResearch(pre-1986).Chicago:Nov1965.Vol.2,Iss.000004;p.394-p.397.