旅游教育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)范文

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篇1

一、指導(dǎo)思想

用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)攬全局，堅(jiān)持“以人為本”思想，認(rèn)真貫徹“安全第一，預(yù)防為主”的方針，以加強(qiáng)企業(yè)安全生產(chǎn)基礎(chǔ)工作為重點(diǎn)，積極探索有效的治本措施，建立長(zhǎng)效機(jī)制，整治事故隱患，筑牢安全生產(chǎn)第一防線，為全縣安全生產(chǎn)工作做好示范引導(dǎo)，推進(jìn)企業(yè)安全管理標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

二、基本目標(biāo)

——通過(guò)努力，使示范企業(yè)成為落實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任、普及安全生產(chǎn)宣傳教育、遵守安全生產(chǎn)法規(guī)、改善安全生產(chǎn)條件、實(shí)現(xiàn)安全生產(chǎn)狀況穩(wěn)定好轉(zhuǎn)的良好示范，推進(jìn)企業(yè)安全管理標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

——各示范單位不發(fā)生死亡安全生產(chǎn)事故。

——通過(guò)以點(diǎn)帶面，切實(shí)解決“基層薄弱，基礎(chǔ)脆弱”問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)基層企業(yè)安全工作有人管、有辦法管、管得住、管得好，安全生產(chǎn)基礎(chǔ)得到進(jìn)一步夯實(shí)。

三、示范內(nèi)容

健全企業(yè)的安全生產(chǎn)制度，落實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任；開(kāi)展安全宣傳教育培訓(xùn)，普及安全生產(chǎn)知識(shí)；加大安全投入，提高本質(zhì)安全水平；立足應(yīng)急防范，排查整治事故隱患。

四、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)

成立創(chuàng)建安全生產(chǎn)示范企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，由副縣長(zhǎng)田承毅任組長(zhǎng)，縣政府督查室主任劉廷權(quán)、縣安監(jiān)局局長(zhǎng)蘇鵬飛任副組長(zhǎng)。縣安監(jiān)局、交通局、煤炭工業(yè)局、建委、商委、衛(wèi)生局、工商局、質(zhì)監(jiān)局、旅游局、總工會(huì)、消防大隊(duì)、交警大隊(duì)、運(yùn)管所、港監(jiān)所、長(zhǎng)江海事處為成員單位。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在安監(jiān)局內(nèi)，由蘇鵬飛兼任辦公室主任。

五、實(shí)施步驟

第一階段：宣傳發(fā)動(dòng)（*年3月—4月）。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門召開(kāi)示范工作會(huì)，積極宣傳、鼓勵(lì)企業(yè)參加創(chuàng)建活動(dòng)；成立創(chuàng)建活動(dòng)小組，制定實(shí)施方案，調(diào)查摸底，確定創(chuàng)建企業(yè)名單，并上報(bào)縣安監(jiān)局

第二階段：全面實(shí)施（*年5月—10月）。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門組織企業(yè)對(duì)照安全示范企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)全面實(shí)施安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，安監(jiān)局將針對(duì)企業(yè)實(shí)際情況，通過(guò)舉辦講座、召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、實(shí)地參觀考察、幫扶等多種形式分類指導(dǎo)，幫助企業(yè)解決創(chuàng)建過(guò)程的實(shí)際困難，促進(jìn)創(chuàng)建工作的順利進(jìn)行。同時(shí)，在縣安監(jiān)局刊物《安全生產(chǎn)簡(jiǎn)報(bào)》上開(kāi)辟“創(chuàng)建安全生產(chǎn)示范企業(yè)專欄”，對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各部門創(chuàng)建活動(dòng)進(jìn)行追蹤反饋。

篇2

本文主要通過(guò)對(duì)目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園進(jìn)行分析，進(jìn)而對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)價(jià)，從中找出其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件和劣勢(shì)危機(jī)，借鑒了三個(gè)國(guó)內(nèi)發(fā)展較好的示范園，總結(jié)其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為未來(lái)農(nóng)業(yè)示范園的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，這無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐上都具有深刻的意義。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園；綜合評(píng)價(jià)

第一章 引言

現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的高水平高層次發(fā)展是世界各國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的共同趨勢(shì)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的新形態(tài)，它實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的過(guò)渡和轉(zhuǎn)變，而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園應(yīng)該如何發(fā)展也逐漸成為了熱門話題。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園的發(fā)展利用自然資源條件，融合最先進(jìn)的科技成果，培養(yǎng)發(fā)展新型農(nóng)民，把農(nóng)戶與經(jīng)營(yíng)管理部門有機(jī)的結(jié)合，將成為連接農(nóng)民與市場(chǎng)的紐帶，重新進(jìn)行資源整合，提高整體的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，走上一條可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)道路，最終達(dá)到農(nóng)民收入的增加以及經(jīng)濟(jì)效益的提高。我國(guó)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園己經(jīng)有數(shù)年頭，近年來(lái)發(fā)展迅速，全國(guó)各地正積極建立一批大規(guī)模高水平的標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園。以發(fā)展高產(chǎn)、高效、高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)總體要求為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的快速可持續(xù)發(fā)展有深遠(yuǎn)的意義。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園促進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)了我國(guó)農(nóng)業(yè)科技的進(jìn)步，成為農(nóng)業(yè)示范推廣的一個(gè)重要力量，發(fā)展前景廣闊。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園是一種能適應(yīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的現(xiàn)代化園區(qū)，也是一種新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，對(duì)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力的增強(qiáng)有巨大的作用。本文著重分析評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)幾大重點(diǎn)農(nóng)業(yè)示范園，對(duì)示范園未來(lái)發(fā)展有巨大借鑒作用。

第二章 文獻(xiàn)綜述

本章主要從四個(gè)角度對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行概括敘述。

首先概念研究：楊其長(zhǎng)（2009）認(rèn)為：只有把技術(shù)與資金相互結(jié)合，集技術(shù)教育、生產(chǎn)、示范、特色種植品種和休閑觀光旅游等方式為一體，運(yùn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和集約化生產(chǎn)的新模式，并且將農(nóng)民、農(nóng)村和科技緊密聯(lián)系在一起，這才是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園。蔣和平（2008）認(rèn)為：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園的含義是指以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)工程為主，融合高科技的多功能園區(qū)。

其次對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園功能與類型的研究：徐勝（2010）認(rèn)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園的功能主要是生產(chǎn)加工、聚集、培訓(xùn)教育、研究、示范帶動(dòng)、擴(kuò)散、保護(hù)生態(tài)和旅游觀光等。裴大順（2011）突出展現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園有生產(chǎn)、倡導(dǎo)綠色、教育培訓(xùn)、旅游觀光、科技示范、龍頭帶動(dòng)的功能。

以及對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園發(fā)展的影響因素的研究：林偉坪（2009）認(rèn)為，農(nóng)業(yè)示范園建設(shè)和發(fā)展的重點(diǎn)在于改革創(chuàng)新，而其中核心在于現(xiàn)代企業(yè)制度創(chuàng)新，完善企業(yè)產(chǎn)權(quán)和管理制度，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的完善，以產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)現(xiàn)代化的發(fā)展，建設(shè)示范園農(nóng)民保障機(jī)制，促進(jìn)示范園社會(huì)模式的轉(zhuǎn)型，提高示范園職工的收入水平，以此帶動(dòng)示范園向創(chuàng)新型示范園轉(zhuǎn)變。方麗槐（2010）認(rèn)為：農(nóng)業(yè)示范園的資源和優(yōu)勢(shì)即為土地，有效阻止違法使用示范園土地關(guān)鍵是運(yùn)用法律手段進(jìn)行土地確權(quán)，保證土地使用的合法權(quán)益。而制約示范園發(fā)展的重要因素是投入不足，他提出不能僅僅依靠公共財(cái)政和補(bǔ)貼，而要突出示范園投資主體地位，研究市場(chǎng)運(yùn)行的投入機(jī)制，提供平臺(tái)以吸引多元化資金投入，提高示范園基礎(chǔ)建設(shè)。唐英（2013）提出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園要改善配套政策，例如建立風(fēng)險(xiǎn)保障基金和農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，保證自然災(zāi)害預(yù)測(cè)預(yù)防工作，共同完善風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制。

最后對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園發(fā)展的模式的研究：隋鳳富（2011）指出了一些發(fā)展我國(guó)農(nóng)業(yè)示范園準(zhǔn)則，包括國(guó)家?guī)ь^、企業(yè)參加、中介輔助、農(nóng)民盈利等方式，通過(guò)這些準(zhǔn)則的管理模式也大不相同，主要分為科研技術(shù)模式、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司模式、多方聯(lián)合發(fā)展模式、經(jīng)濟(jì)推廣發(fā)展模式以及農(nóng)村聯(lián)合運(yùn)作模式。李清泉（2013）提出了新型院村共同建設(shè)的農(nóng)業(yè)示范園形式，同時(shí)提出分析實(shí)際狀況發(fā)展示范園的特色，在原有的基礎(chǔ)上增加園區(qū)農(nóng)業(yè)的看點(diǎn)和亮點(diǎn)，同時(shí)開(kāi)拓示范園的服務(wù)功能，把教育培養(yǎng)與觀光旅游等成分加入進(jìn)去；并注意全區(qū)布局，在規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈上加大投入力度。石雨鑫（2013）通過(guò)不同的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新主體構(gòu)建的不同金融保障融資模型，找出了農(nóng)村金融和農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新相結(jié)合所需要的方式和所需要的金融環(huán)境，他提出只有通過(guò)保障、融資、擔(dān)保等推進(jìn)農(nóng)村金融系統(tǒng)的全面升級(jí)，打造一條科技融資的“綠色通道”，就能組成一個(gè)多元的綜合金融平臺(tái)系統(tǒng)。

第三章 國(guó)內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒

3.1陜西省楊凌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園

楊凌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園位于楊凌市西北部，總面積8.3萬(wàn)畝，耕地面積占6.5萬(wàn)畝，道路及其他占地面積2萬(wàn)余畝。示范園遵循以人為本、和諧可持續(xù)發(fā)展的理念，借鑒吸納了國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的高科技成果。示范園的設(shè)計(jì)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)始終貫穿于標(biāo)注化、生態(tài)化、示范化等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)了獨(dú)具特色的“一軸、一心、八園”格局。目前，形成了以奶蔬果花菌、農(nóng)產(chǎn)品加工和觀光旅游的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)高效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌可持續(xù)發(fā)展的模板，具有較強(qiáng)輻射帶動(dòng)作用，達(dá)到了國(guó)內(nèi)一流的示范效應(yīng)。這主要得益于：示范園基礎(chǔ)設(shè)施齊全，政府對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)資金不斷增加；示范園始終把金融服務(wù)放在首要地位，并且堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)道路，發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)。

3.1.1政府對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)資金投入增加

楊凌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園的投資來(lái)源主要體現(xiàn)在政府對(duì)示范園的基礎(chǔ)設(shè)施的財(cái)政和金融支持上，一方面政府從規(guī)劃開(kāi)始到目前基本建成，在財(cái)政上不斷加大對(duì)示范園的投入，另一方面，政府積極引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)支持示范園內(nèi)企業(yè)發(fā)展，滿足其資金需求。首先，示范區(qū)管委設(shè)立了用于示范園產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，資金來(lái)源于財(cái)政收入，并且資金完全用于扶持進(jìn)入示范園企業(yè)的生產(chǎn)和流通。其次，鼓勵(lì)專項(xiàng)資金的設(shè)立，對(duì)于國(guó)家的科研項(xiàng)目，采取優(yōu)先支持的方案。最后，示范園內(nèi)符合條件的工作人員、農(nóng)村合作社及經(jīng)濟(jì)組織，因生產(chǎn)申請(qǐng)的貸款都可以由示范園進(jìn)行擔(dān)保。如果有規(guī)模較大的項(xiàng)目，可以通過(guò)入股、擔(dān)保、補(bǔ)助以及租賃等多種形式進(jìn)行支持。

3.1.2示范園重視金融服務(wù)

一是為了加大示范園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的金融支持力度，為園區(qū)實(shí)現(xiàn)“一軸八園”的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供多渠道的融資服務(wù)，示范園規(guī)定：對(duì)投資額較大的項(xiàng)目，由示范園出面對(duì)金融機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)，組成銀團(tuán)貸款，從而為實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的融資便利。二是積極為重點(diǎn)項(xiàng)目爭(zhēng)取銀行貸款，促進(jìn)了示范園內(nèi)以奶畜、果林、蔬菜、花卉、加工、觀光旅游和優(yōu)質(zhì)良種為主的產(chǎn)業(yè)鏈的形成。三是示范園支持小額貸款的金融力度，積極協(xié)調(diào)銀行、信用社等金融機(jī)構(gòu)為示范園內(nèi)的農(nóng)戶做好貸款工作，從而提高了示范園職工參與建設(shè)的積極性。還通過(guò)鼓勵(lì)引導(dǎo)通過(guò)多種形式促進(jìn)示范園的推廣作用。四是不斷加大擔(dān)保對(duì)示范園的支持力度，鼓勵(lì)和支持入園企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和創(chuàng)新能力。支持示范園內(nèi)發(fā)展擔(dān)保互助金，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展信用保證業(yè)務(wù)，建立和完善信用擔(dān)保體系。五是通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金、風(fēng)險(xiǎn)投資公司、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金幫助企業(yè)引進(jìn)戰(zhàn)略投資人，扶持示范園企業(yè)發(fā)展。

3.1.3著重發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)

楊凌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園以開(kāi)展以綠色種植為主導(dǎo)，采用國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，布局分工明確，建設(shè)現(xiàn)代化溫室大棚，并推廣滴灌、無(wú)土栽培等高科技技術(shù)，大力發(fā)展特色無(wú)公害、反季節(jié)的瓜果和蔬菜，逐步發(fā)展成了具有一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的有機(jī)綠色品種基地。通過(guò)種植區(qū)與養(yǎng)殖區(qū)的合理布局配制，同時(shí)以沼氣池為紐帶，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的有機(jī)生態(tài)循環(huán)，達(dá)到農(nóng)業(yè)安全高效可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。值得一提的是，桓臺(tái)縣和楊凌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園始終注重生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，形成“畜―沼―棚―菜”等標(biāo)準(zhǔn)化有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)作物品種、技術(shù)、水肥管理、采收上市等方面的標(biāo)準(zhǔn)化管理。利用現(xiàn)代科技手段廣泛推廣國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)的無(wú)土栽培、滴灌和微灌技術(shù)節(jié)水灌溉技術(shù)和手段。因地制宜合理開(kāi)發(fā)，形成了我國(guó)西部半干旱地區(qū)農(nóng)作物發(fā)展的示范基地。

3.2 山東省壽光現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園

山東省壽光現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園坐落在壽光市洛城街道，占地1萬(wàn)畝，是一處集培訓(xùn)、科普、種苗、示范、科技、繁育等多能功為一體的農(nóng)業(yè)示范園。每年，山東省壽光現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園都會(huì)舉辦蔬菜博覽會(huì)，逐步成立了蔬菜研究中心，舉辦了蔬菜科研研討會(huì)，逐漸掌握了世界各地的先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，并及時(shí)最新農(nóng)業(yè)信息，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)資源的共享。這主要得益于：山東省壽光現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園的高速發(fā)展離不開(kāi)各級(jí)政府財(cái)政上的大力支持。

3.2.1各級(jí)政府大力扶持

壽光當(dāng)?shù)卣疄槭痉秷@的建設(shè)提供了大力支持，并從用地、用電、財(cái)稅、金融等方面給予了很大的優(yōu)惠政策，各級(jí)財(cái)政扶持資金投入8.3億元，占總投資的60.12%。其中中央投入15億元財(cái)政資金，對(duì)科技、科研等項(xiàng)目進(jìn)行了大力扶持；另外，中央財(cái)政在項(xiàng)目方面也給予扶持，科技、科研項(xiàng)目投入約1500萬(wàn)元，壽光市財(cái)政投資5億元，用于基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)、科研科技項(xiàng)目的人才引進(jìn)等；大型企業(yè)集團(tuán)、龍頭企業(yè)也在其中殘?jiān)拢鲑Y參與示范園建設(shè)；科研單位、專業(yè)院校等也參與其建設(shè)，從中拿到了應(yīng)有的股份，也為示范園提供了科學(xué)技術(shù)的有力保障。壽光市政府對(duì)壽光示范園提供了很多便利，例如：優(yōu)惠的信貸扶持政策，這樣更多的企業(yè)會(huì)入園發(fā)展，對(duì)于示范園的輻射帶動(dòng)作用提供了保障。對(duì)于示范園內(nèi)許多中小型民營(yíng)企業(yè)面臨的資金問(wèn)題，按條件給予貼息貸款，并鼓勵(lì)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)示范園的長(zhǎng)久化發(fā)展。

3.2.2重視示范園的發(fā)展規(guī)劃

做好規(guī)劃是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園發(fā)展的基礎(chǔ)，首先準(zhǔn)確定位：壽光農(nóng)業(yè)示范園圍繞綠色農(nóng)業(yè)這一總體目標(biāo)定位，功能定位是集科研、引進(jìn)、生態(tài)、旅游、示范、推廣為一體的綜合型綠色生態(tài)園模式。不僅可滿足城市市民旅游休閑所需，又可以充分利用壽光蔬菜的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)全市農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；其次是高起點(diǎn)規(guī)劃示范園的建設(shè)，向全國(guó)發(fā)出競(jìng)標(biāo)申請(qǐng)，把產(chǎn)業(yè)規(guī)劃當(dāng)成重中之重，要因地制宜，實(shí)事求是，立足于示范園長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展的道路，反復(fù)推敲論證，做到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益三效合一；最后，突出特色，壽光是國(guó)內(nèi)知名的蔬菜集散地、價(jià)格形成中心和信息交流中心。示范園緊緊把蔬菜作為主題，利用蔬菜產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造蔬菜品牌，全方位展立體化發(fā)展蔬菜品種以及種植技術(shù)，大力發(fā)展以蔬菜為主題的特色農(nóng)業(yè)。

3.3浙江省長(zhǎng)崗示范園

浙江省長(zhǎng)崗示范園主要利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源條件，把國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)作為主要市場(chǎng)，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)相融合，提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與科技技術(shù)含量，迅速形成了高效的經(jīng)營(yíng)管理格局，建立了一個(gè)現(xiàn)代化生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)示范園。長(zhǎng)崗示范園始終堅(jiān)持用科技帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的模式，實(shí)行品牌化發(fā)展，這種模式以加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，增加收入為目標(biāo)，統(tǒng)一經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)效益，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3.1用科技帶動(dòng)農(nóng)業(yè)

長(zhǎng)崗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園特色的種植產(chǎn)品就是藍(lán)莓，大力發(fā)展主流的特色農(nóng)業(yè)，建設(shè)藍(lán)莓種植展示區(qū)、科研區(qū)，便于集中示范藍(lán)莓種植技術(shù)，積極與高校、科研院所開(kāi)展科技農(nóng)業(yè)合作，這樣可以提高長(zhǎng)崗示范園種植產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)附加值，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的建設(shè)。高薪聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行指導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配藍(lán)莓飲料，委托加工后打入市場(chǎng)試銷。為了擴(kuò)大技術(shù)輻射層面，示范園專門為農(nóng)戶制定了配套的方案，配備專業(yè)科技技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，不僅提高了示范園及周邊地區(qū)科技成果的轉(zhuǎn)化率，還達(dá)到了經(jīng)濟(jì)效益最大化。目前為止，長(zhǎng)崗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園先后舉辦技術(shù)培訓(xùn)30余次，培訓(xùn)基層技術(shù)人員和農(nóng)民等1000余人，發(fā)放技術(shù)材料4000余冊(cè)，帶動(dòng)了周邊地區(qū)農(nóng)戶種植藍(lán)莓的能力。

3.3.2實(shí)行品牌化生產(chǎn)

隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的人在乎品牌效應(yīng)，所以品牌也是帶動(dòng)示范園發(fā)展的重要力量之一，長(zhǎng)崗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園順應(yīng)了時(shí)代的要求。首先，按標(biāo)準(zhǔn)操作加工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，積極申請(qǐng)國(guó)家及相關(guān)部門的認(rèn)證證書，是老百姓放心安心，現(xiàn)己獲得國(guó)家權(quán)威部門頒發(fā)的“藍(lán)莓有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書”；其次，大力開(kāi)展自主創(chuàng)建品牌的工作，向工商局申請(qǐng)并注冊(cè)商標(biāo)，獲取食品安全認(rèn)證證書；最后，通過(guò)各種形式各個(gè)方面宣傳長(zhǎng)崗農(nóng)業(yè)示范園，例如：舉辦藍(lán)莓采摘節(jié)、舉行藍(lán)莓采摘儀式、藍(lán)莓文化藝術(shù)展示、藍(lán)莓鮮果采摘等一系列活動(dòng)，提高了長(zhǎng)崗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園的知名度。

3.4現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

通過(guò)三個(gè)典型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園的經(jīng)驗(yàn)借鑒，分別是陜西省楊凌農(nóng)業(yè)示范園，其主要做法是大力發(fā)展可持續(xù)的生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)；重視示范園內(nèi)部的金融服務(wù)，開(kāi)通各種有利于示范園的金融政策，降低貸款標(biāo)準(zhǔn)；政府支持對(duì)示范園的基礎(chǔ)建設(shè)，在資金上給予一定的扶持，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。山東省壽光現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園，主要做法是大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，依靠科技技術(shù)轉(zhuǎn)化成果，依托科研機(jī)構(gòu)；各級(jí)政府給予大力的支持，不僅有政策上的支持，更有資金上的幫助；重視示范園初期及后期的規(guī)劃性發(fā)展。浙江省長(zhǎng)崗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園，其主要做法是利用區(qū)情優(yōu)勢(shì)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、科技帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、采取措施提高示范能力、實(shí)行品牌化生產(chǎn)等，已經(jīng)形成集生產(chǎn)、科研、加工、休閑觀光為一體的多產(chǎn)業(yè)高效農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。本文選取的這三個(gè)示范園有一些共同的做法，同時(shí)每個(gè)示范區(qū)都有值得借鑒學(xué)習(xí)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)總結(jié)發(fā)現(xiàn)成功的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)都有自己獨(dú)特的做法，總結(jié)起來(lái)歸結(jié)為利用優(yōu)勢(shì)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，建立品牌效應(yīng)；支持并鼓勵(lì)科技人才的發(fā)展，充分發(fā)揮帶動(dòng)作用；因此我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園，雖然取得一定的成效，但是仍要學(xué)習(xí)和借鑒其他成功現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園的成功經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才能有利于示范園的長(zhǎng)久發(fā)展。（作者單位：山東理工大學(xué)商學(xué)院）

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篇3

[關(guān)鍵詞]韓國(guó)　農(nóng)業(yè)多功能性　建設(shè)經(jīng)驗(yàn)　借鑒

[中圖分類號(hào)]1733／37；F303　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]log0―7326(2009)03―0077―05

農(nóng)業(yè)的多功能性就是指農(nóng)業(yè)除了滿足人和牲畜所需要的食物和纖維這一基本功能以外，還具有滿足其他社會(huì)、文化和生態(tài)環(huán)境等多種功能。農(nóng)業(yè)功能的多元化逐漸成為當(dāng)今許多國(guó)家和地區(qū)關(guān)注的重要問(wèn)題。韓國(guó)是世界上較早重視農(nóng)業(yè)多功能性研究與建設(shè)的國(guó)家之一，并取得了豐碩的理論成果和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，其有關(guān)經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)實(shí)施農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村戰(zhàn)略具有很好的借鑒意義。

一、韓國(guó)農(nóng)業(yè)多功能性研究與實(shí)踐及政策支持

韓國(guó)農(nóng)業(yè)多功能性研究與實(shí)踐工作走在了世界的前列，已對(duì)農(nóng)業(yè)多功能性研究形成了一套理論方法和評(píng)價(jià)體系。并積累了一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。韓國(guó)政府對(duì)農(nóng)業(yè)多功能性建設(shè)采取的一系列支持政策和具體措施，保證了此項(xiàng)活動(dòng)全面有序的開(kāi)展。

(一)韓國(guó)較早地提出了農(nóng)業(yè)多功能性概念和建設(shè)理念。韓國(guó)政府認(rèn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)具有保證食物安全與農(nóng)村的生存、保持水土、保護(hù)自然資源與環(huán)境、維護(hù)生物的多樣性等多種功能，而且所有的這些功能均符合WTO“農(nóng)業(yè)協(xié)議”中提出的“非貿(mào)易關(guān)注”概念，也可以稱之為“非食物功能”。韓國(guó)政府充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)的多功能性概念的提出，有利于人們對(duì)農(nóng)業(yè)這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新和全面評(píng)價(jià)，進(jìn)而在新的理論基礎(chǔ)上制定符合時(shí)代形勢(shì)發(fā)展要求的農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)業(yè)的非食物或非經(jīng)濟(jì)功能具有公共物品的性質(zhì)，每個(gè)人都可以分享其帶來(lái)的利益，它一般不是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的直接目標(biāo)，往往得不到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的關(guān)心和投入，政府對(duì)農(nóng)業(yè)進(jìn)行干預(yù)和政策支持是必要的。韓國(guó)政府通過(guò)采取農(nóng)村公共投資、技術(shù)支持、優(yōu)惠貸款、農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼和市場(chǎng)保護(hù)等一系列傾斜政策來(lái)維持國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)的多功能性發(fā)展，并取得了明顯的效果，引起了國(guó)際的普遍關(guān)注。

(二)韓國(guó)關(guān)于農(nóng)業(yè)多功能性建設(shè)的內(nèi)容十分廣泛。韓國(guó)認(rèn)為農(nóng)業(yè)的多功能性應(yīng)當(dāng)包括保證食品安全、形成自然風(fēng)景、保護(hù)土地和自然環(huán)境、增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生存能力等。韓國(guó)許多專家認(rèn)為農(nóng)業(yè)除了提供農(nóng)產(chǎn)品以外，還存在保護(hù)糧食安全、防洪、蓄水、凈化環(huán)境、鄉(xiāng)村休閑、保護(hù)歷史文化等許多社會(huì)與生態(tài)功能。由于韓國(guó)工業(yè)化與城市化速度較快，占用的耕地較多，1980-2000年可耕地面積從219.6萬(wàn)公頃減少到188.9萬(wàn)公頃。減少了13％，人均耕地面積減少到0.04公頃，減少了31％。耕地面積的減少造成了糧食自給率大幅度下降，國(guó)家糧食儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，國(guó)民的食物保障能力十分有限。為了保證糧食安全，保障農(nóng)村的生存與發(fā)展功能，韓國(guó)政府早已意識(shí)到應(yīng)當(dāng)采取有效措施，積極發(fā)展糧食生產(chǎn)。盡快建立強(qiáng)大而穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)糧食生產(chǎn)系統(tǒng)。同時(shí)，韓國(guó)農(nóng)村分布著不少民族文化景觀和山水自然景觀，是人們觀光旅游、休閑度假、文化娛樂(lè)的好去處，農(nóng)業(yè)在保護(hù)地面景觀與傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和民俗文化事業(yè)等方面具有重要的意義。韓國(guó)是重要的稻米生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)家，因而十分重視稻田的防洪價(jià)值，認(rèn)為稻田可以保持大量水分，降低了洪水和山崩的風(fēng)險(xiǎn)。

(三)韓國(guó)農(nóng)業(yè)的多功能性建設(shè)是“新村運(yùn)動(dòng)”的延續(xù)和拓展。韓國(guó)農(nóng)業(yè)的多功能性實(shí)踐共經(jīng)歷了前后兩個(gè)階段，20世紀(jì)70-80年代韓國(guó)進(jìn)行的所謂“新村運(yùn)動(dòng)”可以看作是農(nóng)業(yè)的多功能性建設(shè)的第一階段，20世紀(jì)90年代以后開(kāi)展的全方位農(nóng)業(yè)多功能性研究和實(shí)踐，則是對(duì)“新村運(yùn)動(dòng)”的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和鞏固其成果，并在內(nèi)涵上進(jìn)行了拓展，是將農(nóng)業(yè)的多功能性建設(shè)引向深入的階段。韓國(guó)自20世紀(jì)60年代以后，工農(nóng)業(yè)之間、城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間的發(fā)展嚴(yán)重失衡，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村問(wèn)題越來(lái)越突出，從1970年開(kāi)始韓國(guó)發(fā)起了“新村運(yùn)動(dòng)”，采取政府支援、農(nóng)民自主和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的形式。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展農(nóng)村基礎(chǔ)與職業(yè)教育，積極提高農(nóng)民的文化技術(shù)素質(zhì)，完善農(nóng)村公共服務(wù)與社會(huì)保障體系，特別是政府成為新村運(yùn)動(dòng)的積極組織者和參與者，進(jìn)行了大量的財(cái)政投入，從1970至1980年，政府投資額高達(dá)27500多億韓元。為了保護(hù)新村運(yùn)動(dòng)的重要成果，并將農(nóng)業(yè)和農(nóng)村各項(xiàng)建設(shè)事業(yè)引向深入，韓國(guó)于20世紀(jì)90年代初又進(jìn)一步明確提出了農(nóng)業(yè)多功能性研究和建設(shè)，對(duì)農(nóng)業(yè)做出全方位的評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)，重視農(nóng)業(yè)的綜合功能，加大對(duì)農(nóng)業(yè)的支持力度。韓國(guó)政府為了推動(dòng)農(nóng)業(yè)多功能性建設(shè)，在投入政策等方面進(jìn)行傾斜，通過(guò)增加對(duì)農(nóng)村地區(qū)的財(cái)政投入，加強(qiáng)土地改良、興修水利和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，減輕農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性等。

(四)韓國(guó)逐步確立了農(nóng)業(yè)多功能性評(píng)價(jià)方法和評(píng)價(jià)體系。農(nóng)業(yè)多功能性理論和實(shí)踐的發(fā)展，客觀上要求及時(shí)建立科學(xué)的農(nóng)業(yè)多功能性評(píng)價(jià)方法和評(píng)價(jià)體系。農(nóng)業(yè)的非食物和非經(jīng)濟(jì)功能具有很高的間接價(jià)值，這些間接價(jià)值和農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)密不可分，如農(nóng)業(yè)的防洪、防風(fēng)、固沙、防土壤退化、涵養(yǎng)水源、凈化空氣和保護(hù)文化遺產(chǎn)等價(jià)值都是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的，這些價(jià)值由于不經(jīng)過(guò)市場(chǎng)流通或市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制不完善而難以衡量評(píng)估，而且這些間接價(jià)值一般需要經(jīng)歷很長(zhǎng)時(shí)間才能表現(xiàn)出來(lái)，因而需要建立一個(gè)比較特殊而科學(xué)的評(píng)價(jià)體系。1999年聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織(FAO)召開(kāi)的國(guó)際農(nóng)業(yè)和土地多功能特性會(huì)議上提出，農(nóng)業(yè)的多重目標(biāo)和功能需要在充分考慮各區(qū)域和各國(guó)不同情況的基礎(chǔ)上。制定一個(gè)系統(tǒng)的分析框架來(lái)衡量相互聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)成本和效益，以制定相應(yīng)政策，確保農(nóng)業(yè)所涉及的各個(gè)方面的協(xié)調(diào)和有機(jī)結(jié)合。目前，韓國(guó)有關(guān)部門主要利用成本替代法(簡(jiǎn)稱RCM方法)和應(yīng)急估價(jià)法(簡(jiǎn)稱CVM方法)等評(píng)價(jià)農(nóng)業(yè)多方面功能的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。前者是一種間接評(píng)估方法，即選擇一種有銷售市場(chǎng)的物品代替比較抽象的被評(píng)估的某種非食物功能，評(píng)估其生產(chǎn)或維護(hù)成本及經(jīng)濟(jì)價(jià)值；而后者是假想市場(chǎng)法的一種，用模擬市場(chǎng)假設(shè)某種公共物品存在市場(chǎng)交換，通過(guò)調(diào)查、詢問(wèn)、問(wèn)卷、投標(biāo)等方式來(lái)獲得消費(fèi)者對(duì)該公共物品的支付意愿，即可得到該公共物品的商品價(jià)值。

二、韓國(guó)農(nóng)業(yè)多功能性建設(shè)的背景及政策效果分析

韓國(guó)較早地認(rèn)識(shí)到了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的多功能性，這反映了世界現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向和基本趨勢(shì)。過(guò)去無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)是提高單位面積產(chǎn)量和經(jīng)濟(jì)效益，而常常忽視農(nóng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化功能，農(nóng)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了許多不可持續(xù)因素，從而引起人們對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的反思和重新審視。

(一)韓國(guó)農(nóng)業(yè)多功能性研究和實(shí)踐符合可持續(xù)發(fā)展模式的要求。可持續(xù)發(fā)展思想是對(duì)過(guò)去單一追求產(chǎn)量、產(chǎn)值增長(zhǎng)發(fā)展觀的一種歷史反思，它要求改變單純追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視生態(tài)、環(huán)境和社會(huì)效益的傳統(tǒng)發(fā)展模式，協(xié)調(diào)多種復(fù)雜因素之間的關(guān)系，最終達(dá)到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境等和諧與持續(xù)發(fā)

展。同樣，農(nóng)業(yè)的多功能性也主要體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)在環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、食物安全、農(nóng)村文化等方面的綜合作用，恰好符合農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式的基本要求，因此容易為人們所接受。20世紀(jì)80-90年代以后，包括韓國(guó)在內(nèi)的一些國(guó)家和地區(qū)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中通過(guò)減少施用化肥和化學(xué)農(nóng)藥，增加施用有機(jī)肥、生物肥料、生物農(nóng)藥等，以減輕化學(xué)投放物對(duì)土壤、水源、環(huán)境和農(nóng)作物等的污染，積極發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)或“綠色農(nóng)業(yè)”。在此基礎(chǔ)上，韓國(guó)等又提出農(nóng)業(yè)具有多功能性，農(nóng)業(yè)作為生產(chǎn)特殊產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，不僅對(duì)實(shí)現(xiàn)糧食和食品安全具有重要意義，而且在保障農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)生物和文化的多樣化發(fā)展，以及支撐其他多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也具有重要作用。因此，重視農(nóng)業(yè)多功能性及加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)的支持和保護(hù)。有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)與持續(xù)發(fā)展。

(二)韓國(guó)農(nóng)業(yè)多功能性研究和實(shí)踐迎合了各國(guó)制訂農(nóng)業(yè)保護(hù)政策的潮流并引起廣泛關(guān)注。農(nóng)業(yè)作為事關(guān)國(guó)計(jì)民生的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，普遍受到各國(guó)政府的特殊保護(hù)和政策支持，特別在國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中成為比較敏感且難以協(xié)調(diào)的一個(gè)問(wèn)題，但烏拉圭回合達(dá)成的農(nóng)業(yè)貿(mào)易協(xié)議與WTO有關(guān)規(guī)則對(duì)各成員國(guó)農(nóng)業(yè)保護(hù)進(jìn)行了限制，一些國(guó)家只好將過(guò)去的直接農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼轉(zhuǎn)為隱性補(bǔ)貼，而農(nóng)業(yè)多功能性正好為此提供了載體，通過(guò)強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)的多功能性可以為政府制定農(nóng)業(yè)保護(hù)政策提供理論依據(jù)。所以，在20世紀(jì)80年代末和90年代初，韓國(guó)出于應(yīng)付國(guó)際游戲規(guī)則調(diào)整的形勢(shì)和保護(hù)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的需要，明確提出了農(nóng)業(yè)多功能性建設(shè)問(wèn)題。韓國(guó)推動(dòng)的農(nóng)業(yè)多功能性研究和建設(shè)，已經(jīng)引起了許多國(guó)家和地區(qū)乃至國(guó)際組織的廣泛關(guān)注，日本、荷蘭、挪威、瑞典等國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的多功能性研究已全面展開(kāi)。1992年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)通過(guò)的《21世紀(jì)議程》提到了農(nóng)業(yè)多功能性問(wèn)題；1996年世界糧食首腦會(huì)議通過(guò)的《羅馬宣言和行動(dòng)計(jì)劃》中指出，要考慮農(nóng)業(yè)的多功能特點(diǎn)，實(shí)施農(nóng)業(yè)和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展政策；1998年，經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展組織(0ECD)召開(kāi)的農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)會(huì)議上也引入了農(nóng)業(yè)多功能性概念，并為農(nóng)業(yè)多功能性進(jìn)行定義；在2000年4月召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)第8次會(huì)議和同年7月召開(kāi)的國(guó)際非貿(mào)易關(guān)注大會(huì)上，與會(huì)各國(guó)代表對(duì)農(nóng)業(yè)多功能性進(jìn)行了廣泛的討論，會(huì)議強(qiáng)調(diào)在未來(lái)WTO的農(nóng)業(yè)貿(mào)易改革中應(yīng)充分考慮農(nóng)業(yè)的特殊性和多功能性，必須給予各國(guó)政府一定政策上的靈活性。此后，農(nóng)業(yè)多功能性問(wèn)題不斷出現(xiàn)在許多國(guó)家農(nóng)業(yè)政策的討論中，并逐漸成為國(guó)際社會(huì)愈來(lái)愈關(guān)注的一個(gè)重要問(wèn)題。

(三)農(nóng)業(yè)的多功能性問(wèn)題成為韓國(guó)推行農(nóng)業(yè)保護(hù)政策與開(kāi)放農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的平衡器。由于農(nóng)業(yè)多功能性產(chǎn)生的外部性使農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)的私人成本和社會(huì)成本發(fā)生差異，造成“市場(chǎng)失靈”，進(jìn)而使農(nóng)產(chǎn)品自由貿(mào)易不能保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全部?jī)r(jià)值得到實(shí)現(xiàn)，可能導(dǎo)致貿(mào)易的一方利益受損，而使另一方獲得更多利益。但在適度的國(guó)內(nèi)政策干預(yù)下，農(nóng)業(yè)的外部性得以內(nèi)部化，從而不會(huì)對(duì)貿(mào)易方的貿(mào)易獲益和福利產(chǎn)生特殊的影響。因此，韓國(guó)在WTO的農(nóng)業(yè)談判提議中首先強(qiáng)調(diào)的就是農(nóng)業(yè)多功能問(wèn)題，認(rèn)為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)是食物穩(wěn)定供給和保障食物安全的基礎(chǔ)，單純依賴進(jìn)口會(huì)削弱國(guó)內(nèi)食物供給結(jié)構(gòu)，損傷本國(guó)農(nóng)民的利益。政府必須對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行政策支持和對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口進(jìn)行干預(yù)。事實(shí)上，韓國(guó)一向以農(nóng)業(yè)保護(hù)項(xiàng)目多、程度高而聞名于世，韓國(guó)農(nóng)民收入中政府支付高達(dá)66％，在WTO成立以前韓國(guó)許多農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口受到嚴(yán)格限制，幾乎沒(méi)有大米進(jìn)口，但在烏拉圭回合和韓國(guó)加入WTO之后，由于受到農(nóng)業(yè)貿(mào)易自由化原則的壓力，韓國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口逐漸增加，從1995年起每年進(jìn)口占國(guó)內(nèi)消費(fèi)量1％的大米，至2004年增加到4％，其它重要農(nóng)產(chǎn)品都有不同程度的增加。2004年過(guò)渡期結(jié)束后，韓國(guó)與世貿(mào)組織展開(kāi)新的大米談判，進(jìn)一步開(kāi)放大米市場(chǎng)已成必然，這又使韓國(guó)政府面臨農(nóng)業(yè)改革、稻米產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整和農(nóng)民強(qiáng)烈抗議等多方面的壓力，再加之韓國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)狹小，抗外來(lái)沖擊能力較弱，韓國(guó)政府為了穩(wěn)定國(guó)內(nèi)局勢(shì)和農(nóng)業(yè)發(fā)展，今后仍會(huì)利用農(nóng)業(yè)多功能性問(wèn)題加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)的保護(hù)。因此，韓國(guó)一方面要承擔(dān)遵循WTO規(guī)則的義務(wù)，對(duì)國(guó)際上要求韓國(guó)減少對(duì)農(nóng)業(yè)的補(bǔ)貼和加大開(kāi)放農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的呼聲做出一些讓步；另一方面，韓國(guó)政府還承擔(dān)著國(guó)內(nèi)要求加大對(duì)農(nóng)業(yè)支持和保護(hù)力度的壓力，不得不堅(jiān)持漸進(jìn)式開(kāi)放農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的立場(chǎng)，并使農(nóng)業(yè)保護(hù)主義政策披上“農(nóng)業(yè)多功能性”的外衣。

總之，農(nóng)業(yè)多功能性概念的提出如同一把“雙刃劍”，它在促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全面發(fā)展和綜合效益提高的情況下，同時(shí)也產(chǎn)生了一些負(fù)效應(yīng)，即負(fù)外部性問(wèn)題。韓國(guó)等一些國(guó)家往往以承認(rèn)農(nóng)業(yè)的多功能性為借口，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)保護(hù)與農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼，逐漸成為影響農(nóng)業(yè)貿(mào)易扭曲的一個(gè)重要因素。烏拉圭回合《農(nóng)業(yè)協(xié)議》的簽署并實(shí)施，以及WTO關(guān)于市場(chǎng)準(zhǔn)入基本原則的制定等，傳統(tǒng)的貿(mào)易保護(hù)手段已很難使用，農(nóng)業(yè)“多功能性”、　“非貿(mào)易關(guān)注”等正成為韓國(guó)更加隱蔽性的新貿(mào)易保護(hù)的藉口，這種做法遭到了美國(guó)等農(nóng)產(chǎn)品出口國(guó)的強(qiáng)烈批評(píng)和抵制，勢(shì)必會(huì)引發(fā)新一輪的國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易爭(zhēng)端和摩擦，可能會(huì)葬送國(guó)際多邊談判的積極成果，并大大降低農(nóng)業(yè)多功能性的正效應(yīng)，這應(yīng)當(dāng)引起人們的廣泛關(guān)注。

三、韓國(guó)農(nóng)業(yè)多功能性建設(shè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)的借鑒意義

目前，農(nóng)業(yè)的多功能性越來(lái)越受到人們的廣泛關(guān)注，它符合世界現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本趨勢(shì)。韓國(guó)是中國(guó)在東亞地區(qū)重要的鄰國(guó)，在農(nóng)村自然條件、農(nóng)業(yè)資源、生產(chǎn)方式、文化傳統(tǒng)等許多方面與中國(guó)存在相似之處，韓國(guó)在農(nóng)業(yè)多功能性研究與實(shí)踐方面走在了世界前列，雖然出現(xiàn)了一些曲折和負(fù)面影響，但也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，其研究的積極成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)具有重要啟示，值得我們很好地進(jìn)行研究與合理地加以借鑒。

(一)我國(guó)應(yīng)當(dāng)積極借鑒韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)推進(jìn)農(nóng)業(yè)的多功能性研究和建設(shè)。中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本狀況決定了開(kāi)展農(nóng)業(yè)多功能性研究和實(shí)踐具有必要性和緊迫性。首先，由于我國(guó)存在著典型的二元經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施相當(dāng)薄弱，農(nóng)業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)力水平較低，農(nóng)業(yè)比較利益差和人口增長(zhǎng)較快等。農(nóng)業(yè)發(fā)展主要還是以滿足食物消費(fèi)和增加農(nóng)民收入等為目標(biāo)，農(nóng)業(yè)的非食物和非經(jīng)濟(jì)功能沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，農(nóng)業(yè)多功能性建設(shè)對(duì)于改變我國(guó)農(nóng)業(yè)落后狀況具有積極意義。其次，建國(guó)后，為了增加食物供應(yīng)和保證糧食安全，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期而普遍地存在開(kāi)山辟田、毀林造田、毀草開(kāi)荒、填湖擴(kuò)田等現(xiàn)象，從而帶來(lái)許多生態(tài)和環(huán)境問(wèn)題，甚至引發(fā)了嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境危機(jī)，這些活動(dòng)的后遺癥直到現(xiàn)在仍然沒(méi)有得到有效醫(yī)治，嚴(yán)重影響著我國(guó)農(nóng)業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展。所以，韓國(guó)有關(guān)農(nóng)業(yè)多功能性研究和建設(shè)的積極成果，可以給我國(guó)改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展思路和模式以很好的啟迪，為我國(guó)追求農(nóng)業(yè)的多元化目標(biāo)提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒。當(dāng)然，農(nóng)業(yè)的非食物或非經(jīng)濟(jì)功能因不同國(guó)家、不同地區(qū)而存在很大差異，它往往受農(nóng)業(yè)資源條件、氣候環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)制度與政策、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力狀況、居民的生活水平與消費(fèi)習(xí)慣等多種因素的影響，農(nóng)業(yè)的多功能性究竟能發(fā)揮多大程度，通常取決于這些復(fù)雜因素綜合作用的結(jié)果。因此，我國(guó)絕不能盲目照搬韓國(guó)農(nóng)業(yè)多功能目標(biāo)模式，應(yīng)充分考慮中國(guó)還是一個(gè)發(fā)展

中的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)多功能性建設(shè)的財(cái)政投入能力有限，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村人口所占比重較高。農(nóng)民整體文化素質(zhì)和收入水平較低，不同農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)資源、生產(chǎn)條件等相差很大，不少方面與韓國(guó)存在一定的差別，中國(guó)應(yīng)當(dāng)開(kāi)創(chuàng)符合自己基本國(guó)情的和豐富多彩的農(nóng)業(yè)多功能發(fā)展模式。

(二)我國(guó)可以將實(shí)施農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與農(nóng)業(yè)的多功能性建設(shè)結(jié)合起來(lái)。首先，農(nóng)業(yè)的多功能性要求我們摒棄農(nóng)業(yè)就是單純解決吃飯穿衣問(wèn)題的傳統(tǒng)觀念，樹(shù)立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有多重目標(biāo)和功能的新理念。其次，農(nóng)業(yè)的多種功能之間存在著相互聯(lián)系、相互促進(jìn)、互為條件的密切關(guān)系，農(nóng)業(yè)的多功能性是一個(gè)有機(jī)體系，各種功能間形成了互動(dòng)的內(nèi)在機(jī)制，因而維系農(nóng)業(yè)多功能之間的協(xié)調(diào)與平衡意義重大，農(nóng)業(yè)的多種功能相互關(guān)聯(lián)推動(dòng)著農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展，所以，推動(dòng)農(nóng)業(yè)多功能性建設(shè)適應(yīng)了我國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的要求。再次，農(nóng)業(yè)的多功能性發(fā)揮有利于增加農(nóng)民的收入、提高農(nóng)業(yè)的綜合效益、平衡人口分布、吸納勞動(dòng)力就業(yè)、保障農(nóng)村的生存與發(fā)展等，因而拓寬了農(nóng)業(yè)發(fā)展的視野，為農(nóng)業(yè)尋找到更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，強(qiáng)化了農(nóng)業(yè)自我發(fā)展與循環(huán)的能力，特別是發(fā)掘農(nóng)業(yè)自身具有的科教、環(huán)保、民俗、文化、旅游等眾多功能，將有利于吸引社會(huì)上各相關(guān)部門參與農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)，有利于推動(dòng)全社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)的參與度。所以，韓國(guó)的農(nóng)業(yè)多功能性研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)值得我國(guó)在實(shí)施農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中加以很好地借鑒。

篇4

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美、日、韓等國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)也已經(jīng)做成了一個(gè)很大的蛋糕。但是，作為全球最大動(dòng)漫衍生品制造基地，生產(chǎn)全球80%動(dòng)漫形象衍生品的中國(guó)，卻仍處在一個(gè)為人作嫁的尷尬境地，在動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)上蹣跚學(xué)步，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)則剛剛跨過(guò)門檻處于啟蒙時(shí)期。[1]

本文將歸納國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)有的衍生品開(kāi)發(fā)模式，并以此探討國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展之路。

一、奧飛模式：產(chǎn)品先行，動(dòng)畫造勢(shì)

玩具為核心，動(dòng)畫造勢(shì)

廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司是國(guó)內(nèi)第一家上市動(dòng)漫企業(yè)（簡(jiǎn)稱“奧飛動(dòng)漫”，證券代碼：002292），也是中國(guó)目前最具實(shí)力的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司之一，先后被評(píng)定為“高新技術(shù)企業(yè)”、“全國(guó)首批知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范單位”、“國(guó)家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)”，2011年被認(rèn)定為“中國(guó)文化企業(yè)三十強(qiáng)”。業(yè)務(wù)涵蓋動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作、媒體傳播、形象授權(quán)、產(chǎn)品制作、市場(chǎng)營(yíng)銷。2010年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.03億元，同比增長(zhǎng)53%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)1.48億元，同比增長(zhǎng)43%。[2]

奧飛動(dòng)漫始終堅(jiān)持以創(chuàng)新求發(fā)展，保持了內(nèi)容原創(chuàng)及技術(shù)創(chuàng)新方面的持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以每年4～5部具備國(guó)際水準(zhǔn)的原創(chuàng)動(dòng)畫片開(kāi)發(fā)速度，年動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)到5000多分鐘，不僅在國(guó)內(nèi)播出反應(yīng)良好，版權(quán)甚至出口至亞洲及歐美市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品方面，奧飛動(dòng)漫以每年100多個(gè)產(chǎn)品專利申請(qǐng)量，位居行業(yè)首位，是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范單位。

在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)大多靠政府扶持或是淪為國(guó)外動(dòng)畫加工作坊的情況下，奧飛動(dòng)漫能夠在原創(chuàng)市場(chǎng)上取得如此驕人的成績(jī)，核心原因就在于它選擇了走衍生品開(kāi)發(fā)的發(fā)展模式。

奧飛動(dòng)漫的前身是廣東奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司，主要從事動(dòng)漫玩具的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與銷售。為了推動(dòng)玩具銷售，公司以這些產(chǎn)品為核心，制作了大量相應(yīng)的動(dòng)畫、漫畫作品，如《戰(zhàn)龍四驅(qū)》、《超獸武裝》系列、《雷速登》系列、《機(jī)甲獸神》、《巴拉拉小魔仙》、《鎧甲勇士》系列、《果寶特攻》系列、《火力少年王》系列。通過(guò)這些漫畫、動(dòng)畫作品的連載和播出，奧飛動(dòng)漫為其玩具產(chǎn)品聚集了大量的人氣。其主要產(chǎn)品四驅(qū)車、悠悠球、陀螺等動(dòng)漫玩具在市場(chǎng)上大受歡迎，成為青少年競(jìng)相追逐的時(shí)尚品和潮流玩具。產(chǎn)品銷量的提高，為奧飛動(dòng)漫贏取了充足的資金，用來(lái)反哺動(dòng)漫創(chuàng)作，最終形成了一個(gè)正循環(huán)。[3]

立足于這些玩具，奧飛動(dòng)漫開(kāi)創(chuàng)了一條“產(chǎn)品先行，動(dòng)漫造勢(shì)”的發(fā)展道路。

奧飛模式分析

奧飛動(dòng)漫擁有國(guó)內(nèi)一流的動(dòng)畫制作能力和玩具開(kāi)發(fā)能力，以及與之相匹配的市場(chǎng)渠道資源，但奧飛動(dòng)漫并未采取國(guó)際上最為流行的“漫畫—?jiǎng)赢嫛苌贰比阶叩拈_(kāi)發(fā)路線，而是與國(guó)內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)一樣，選擇了從電視動(dòng)畫直接切入市場(chǎng)。

動(dòng)畫制作看似身處行業(yè)塔尖，利潤(rùn)豐厚，實(shí)則高處不勝寒。奧飛上市前已完成或正在制作的動(dòng)漫電視片共投入1.22億元，成本為每分鐘1萬(wàn)元左右，略高于行業(yè)平均水平。但與其說(shuō)這些是動(dòng)漫影視片，還不如說(shuō)是動(dòng)漫廣告片，因?yàn)樗](méi)有創(chuàng)造出新的卡通形象，而主要是為了帶動(dòng)其傳統(tǒng)玩具的銷售。與迪斯尼或Hello Kitty以動(dòng)漫影視片帶動(dòng)衍生品產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式完全不同，奧飛依然還是玩具制造商，只是加上動(dòng)漫的一點(diǎn)元素。

之所以無(wú)法創(chuàng)造出新的卡通形象，原因在于，為了規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，奧飛動(dòng)漫一般選擇日本成熟的商業(yè)動(dòng)畫和玩具為模仿對(duì)象。這樣一來(lái)，盡管奧飛能在很大程度上規(guī)避決策失誤，但也無(wú)可避免地為自身的發(fā)展形成積弊。奧飛動(dòng)漫的產(chǎn)品，無(wú)論是動(dòng)畫還是玩具，都能找到幾乎雷同的日本及歐美版本，而且一般比日本同類產(chǎn)品滯后3～5年。

在沒(méi)有低成本的平媒漫畫試探市場(chǎng)做鋪墊的情況下，面對(duì)著高投入的動(dòng)畫市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，奧飛在投資動(dòng)畫方面很難走出模仿的圈子，而這極大地制約了奧飛動(dòng)漫自身品牌的發(fā)展。

二、喜羊羊模式：動(dòng)畫熱播，廣泛授權(quán)

授權(quán)費(fèi)利潤(rùn)比播出費(fèi)高

廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司是一家集影視制作、卡通動(dòng)漫創(chuàng)作于一體的專業(yè)影視制作公司，多元化業(yè)務(wù)包括節(jié)目發(fā)行、廣告、人偶劇制作及專利授權(quán)的經(jīng)營(yíng)。該公司制作的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，在全國(guó)各省市電視臺(tái)掀起熱播，屢獲殊榮，更榮獲由國(guó)家廣電總局頒發(fā)的國(guó)家動(dòng)畫片最高獎(jiǎng)——“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片一等獎(jiǎng)”。由于《喜羊羊與灰太狼》的持續(xù)熱播，片中動(dòng)畫形象家喻戶曉，知名度極高。調(diào)查顯示，在新一代的中國(guó)孩子心目中，“喜羊羊”和“灰太狼”的知名度已超越世界級(jí)卡通明星“米老鼠”。這是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫界里程碑式的成功。

不僅如此，該公司授權(quán)及參與拍攝的《喜羊羊與灰太狼》系列電影，也連續(xù)三年蟬聯(lián)全國(guó)動(dòng)畫電影票房冠軍。今年初，該公司正式與美國(guó)迪斯尼公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，授權(quán)迪斯尼全球《喜羊羊與灰太狼》衍生產(chǎn)品，《喜羊羊與灰太狼》由此邁上了國(guó)際化道路。最新100集動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂(lè)的一年》，將通過(guò)迪斯尼的渠道在亞太地區(qū)52個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映。

《喜羊羊與灰太狼》的成功不但體現(xiàn)在電影票房上，其在衍生產(chǎn)品方面的成就更應(yīng)得到我們重視。當(dāng)然，電影本身在某種意義上也可當(dāng)作動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的一部分。

《喜羊羊與灰太狼》的衍生產(chǎn)品收入主要來(lái)自形象授權(quán)。生產(chǎn)商獲得授權(quán)以后便能夠開(kāi)發(fā)以“喜羊羊”為主題的衍生品，比如音像圖書、毛絨玩具、禮品文具、服裝、食品、日用品，還包括QQ、MSN表情、手機(jī)桌布、屏保等多媒體動(dòng)漫衍生品，其中圖書和毛絨玩具兩項(xiàng)目前的產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到約7000萬(wàn)元。[4]

喜羊羊模式分析

其實(shí)，在“喜羊羊”之前，原創(chuàng)動(dòng)力花費(fèi)了相當(dāng)多的精力用于動(dòng)畫片《寶貝女兒好媽媽》的內(nèi)容設(shè)計(jì)。2004年，該片在全國(guó)39個(gè)電視臺(tái)推出后收視率一直居高不下，但這樣的成績(jī)最終未能為公司帶來(lái)利潤(rùn)，因?yàn)闊o(wú)論怎樣熱播，僅靠播出收益和廣告費(fèi)很難收回制作成本。當(dāng)它走到產(chǎn)業(yè)鏈的下一步——利潤(rùn)更為可觀的衍生品開(kāi)發(fā)時(shí)，由于在形象設(shè)計(jì)和推出時(shí)機(jī)上缺乏考慮，最終喪失了盈利機(jī)會(huì)。于是，公司吸取教訓(xùn)，在制作“喜羊羊”時(shí)便以產(chǎn)業(yè)終端為出發(fā)點(diǎn)，在設(shè)計(jì)卡通形象時(shí)，讓衍生產(chǎn)品制造商的設(shè)計(jì)人員也參與了設(shè)計(jì)。這正是“喜羊羊”能夠經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)的根本原因。

簡(jiǎn)單的形象，低廉的動(dòng)畫制作成本，生動(dòng)有趣的故事，以衍生品形象授權(quán)為主要盈利模式，這些是《喜羊羊與灰太狼》產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的典型特征，與其類似的還有《海綿寶寶》等動(dòng)畫。這一模式在市場(chǎng)上獲得巨大成功，為中國(guó)針對(duì)低幼和親子市場(chǎng)的動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)指出了一條明路。

三、知音漫客模式：期刊為本，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

期刊為本，循序漸進(jìn)

知音動(dòng)漫有限公司的業(yè)務(wù)核心為創(chuàng)刊于2006年1月的《知音漫客》雜志。截至2012年2月，《知音漫客》周刊單期發(fā)行量已達(dá)130萬(wàn)冊(cè)，月發(fā)行量達(dá)到520萬(wàn)冊(cè)。去年，知音動(dòng)漫公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5.8億元，盈利近7000萬(wàn)，較上年同期增長(zhǎng)275%。其中，刊物、圖書兩大板塊盈利雙雙突破1600萬(wàn)。[5]

雜志和單行本圖書的熱銷，使得《知音漫客》作品中人物形象深受讀者喜愛(ài)，這為開(kāi)發(fā)相關(guān)周邊產(chǎn)品提供了可能。到2010年5月，《知音漫客》已經(jīng)推出60多種動(dòng)漫玩偶，以及漫客文化衫、撲克牌、同學(xué)錄、大畫集等其他大量周邊產(chǎn)品。

為了將這些產(chǎn)品銷售到全國(guó)各地，《知音漫客》創(chuàng)辦了漫客商城，進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。漫客商城隸屬《知音漫客》旗下原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)漫客網(wǎng)。漫客網(wǎng)不僅關(guān)注電子商務(wù)，還涉足數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)游戲。

游戲作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)金字塔塔尖部分，附加值更高。目前，知音漫客除了運(yùn)營(yíng)由《知音漫客》作品改編的《高考2進(jìn)1》和《偷星美食島》兩部游戲外，還著《第六大陸》、《哆啦大冒險(xiǎn)》兩部游戲，《龍族》改編的網(wǎng)絡(luò)游戲也正在制作中。

由于漫畫本身覆蓋面的局限，2011年，知音動(dòng)漫有限公司在周邊產(chǎn)品品種上雖說(shuō)有了大的突破，但在單品銷量上卻幾乎沒(méi)有顯著的增長(zhǎng)。于是，知音動(dòng)漫有限公司開(kāi)始了其漫畫動(dòng)畫化的進(jìn)程。

在動(dòng)畫開(kāi)發(fā)方面，由《知音漫客》熱門作品《偷星九月天》改編的《偷星九月天Q版》已經(jīng)制作出了十幾集，并可以在漫客網(wǎng)付費(fèi)觀看。《知音漫客》熱門作品《神精榜》、《龍族》的動(dòng)畫版也都在制作中。這些動(dòng)畫的上線和播出，將會(huì)更大地促進(jìn)知音漫客漫畫衍生品的銷售和推廣。

為了培養(yǎng)動(dòng)漫游戲影視開(kāi)發(fā)人才，《知音漫客》與武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合開(kāi)辦了知音動(dòng)漫影視學(xué)院。至此，《知音漫客》進(jìn)入教育產(chǎn)業(yè)，打通了從期刊到圖書、周邊產(chǎn)品、動(dòng)畫、游戲、網(wǎng)絡(luò)、教育培訓(xùn)的整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

知音漫客模式分析

知音動(dòng)漫跟奧飛動(dòng)漫走的是一條截然不同的道路。奧飛動(dòng)漫是先有產(chǎn)品，再制作動(dòng)漫作品為產(chǎn)品造勢(shì)；知音動(dòng)漫則是先有作品，用市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)作品，再將熱門作品投入后續(xù)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

正如硬幣有正反面，奧飛模式取得成功的同時(shí)，也使自身品牌發(fā)展受到局限；知音漫客模式彌補(bǔ)了奧飛模式的缺憾，卻又受到平面媒體受眾面過(guò)窄的影響。《知音漫客》盡管月發(fā)行量達(dá)到520萬(wàn)份，但跟電視比起來(lái)，能發(fā)揮的影響力還是遜色許多。這也直接造成了知音漫客相關(guān)衍生產(chǎn)品無(wú)法迅速擴(kuò)大銷路。

這個(gè)局限，使得知音漫客在除漫畫單行本圖書之外的動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)上，始終無(wú)法施展拳腳。這也是知音漫客極力涉足動(dòng)畫制作以及游戲開(kāi)發(fā)的原因。可以預(yù)見(jiàn)，如果能夠補(bǔ)上這塊短板，知音漫客在動(dòng)漫衍生品上將會(huì)有更大的作為。

四、漫友模式：塑造品牌，延伸價(jià)值

塑造品牌核心

1998年9月，創(chuàng)立于1997年的漫友文化（在2000年以前仍稱“金城時(shí)代連環(huán)漫畫中心”）推出了其最初出版物《時(shí)代動(dòng)漫》雜志（月刊）。1999年，開(kāi)始出版《漫友》雜志。

《漫友》雜志以其特有的產(chǎn)業(yè)化思路，努力地整合著行業(yè)資源，在以動(dòng)漫和青春文學(xué)為主體的青少年閱讀領(lǐng)域，一環(huán)緊扣一環(huán)地實(shí)踐著自己的產(chǎn)業(yè)延伸之路，在全球期刊市場(chǎng)逐年萎縮的大形勢(shì)下，踏踏實(shí)實(shí)地創(chuàng)造著自己的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

漫友文化多年來(lái)致力于動(dòng)畫、漫畫及青春文學(xué)雜志、圖書的市場(chǎng)運(yùn)作及國(guó)內(nèi)外版權(quán)的輸出與引進(jìn)，取得了令人矚目的成績(jī)。漫友文化運(yùn)營(yíng)的動(dòng)漫雜志《漫友》（旬刊）及《漫畫世界》（周刊），秉持“內(nèi)容為王、讀者第一”的辦刊理念，立足本土，扶持原創(chuàng)，已成為涵蓋動(dòng)漫及青少年流行文化的權(quán)威載體。

為突破出版物自身的局限，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)空間，漫友文化策劃并實(shí)施了一系列大型活動(dòng)，如“金龍獎(jiǎng)（OACC）華語(yǔ)原創(chuàng)動(dòng)畫漫畫藝術(shù)大賽”，以及“北京動(dòng)漫嘉年華”、“廣州動(dòng)漫嘉年華”等展會(huì)活動(dòng)。

這一系列活動(dòng)挖掘了大批動(dòng)漫新秀，鼓舞了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫群體的信心，給動(dòng)漫行業(yè)增添了姿彩和朝氣。每年一屆的金龍獎(jiǎng)，在為《漫友》雜志贏得良好公眾形象，令期刊品牌進(jìn)一步提升的同時(shí)，也確立了其作為華語(yǔ)原創(chuàng)動(dòng)漫領(lǐng)域權(quán)威賽事的品牌價(jià)值。[6]

漫友模式分析

《漫友》吉祥物“小飛人”的立體開(kāi)發(fā)已為讀者所熟知，漫友文化旗下另一本雜志《漫畫世界》吉祥物“無(wú)賴熊貓”的開(kāi)發(fā)也已進(jìn)入實(shí)施階段，為配合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，“吉祥物征集大賽”、“吉祥物有獎(jiǎng)投票”等品牌營(yíng)銷活動(dòng)已先期啟動(dòng)。不難看出，漫友文化的每一個(gè)動(dòng)作，都有著同樣的目標(biāo)，那就是營(yíng)造品牌。

經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，“漫友文化”已成為華語(yǔ)動(dòng)漫傳播領(lǐng)域最具知名度與美譽(yù)度的強(qiáng)勢(shì)品牌之一。有了品牌，后續(xù)的衍生品開(kāi)發(fā)就不是難事。《漫友》及其姊妹刊物月總發(fā)行量超過(guò)150萬(wàn)冊(cè)。除這些刊物自身創(chuàng)造的虛擬卡通形象之外，漫友還擁有國(guó)內(nèi)外知名漫畫家授權(quán)開(kāi)發(fā)的卡通形象300余個(gè)。這些寶貴的資源，為漫友文化進(jìn)行相關(guān)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)鋪平了道路。

2005年，漫友文化率先在寸土寸金的廣州市北京路商業(yè)步行街開(kāi)設(shè)了一間產(chǎn)品展銷專門店。作為《漫友》品牌專賣的前期試驗(yàn)，該店經(jīng)營(yíng)狀況喜人。隨后，《漫友》雜志把該店的經(jīng)營(yíng)理念復(fù)制到總投資規(guī)模達(dá)6億元人民幣的廣州地鐵樞紐商業(yè)項(xiàng)目“動(dòng)漫星城”中，更凸顯了漫友搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，爭(zhēng)做產(chǎn)業(yè)急先鋒的決心與信心。

廣泛吸引各種跨行業(yè)社會(huì)資源，以點(diǎn)帶面，打造動(dòng)漫產(chǎn)品流通鏈條，形成規(guī)模化的終端銷售平臺(tái)，這便是漫友文化的產(chǎn)業(yè)化布局。

有專家預(yù)言，未來(lái)世界將呈現(xiàn)以服務(wù)業(yè)為主體的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加快，以及動(dòng)漫文化消費(fèi)的日益普及，以動(dòng)漫為主題的咖啡廳、特色餐飲、KTV等生活?yuàn)蕵?lè)消費(fèi)模式將擁有龐大市場(chǎng)空間。漫友文化依托自身品牌及資源優(yōu)勢(shì)，向服務(wù)領(lǐng)域延伸和拓展，產(chǎn)業(yè)前景光明。

五、四種模式的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

由上面的案例可以看出，想要成功介入動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，最核心的問(wèn)題在于擁有一個(gè)優(yōu)良的文化品牌。這個(gè)品牌可以是某部動(dòng)漫作品（如《喜羊羊與灰太狼》），也可以是某個(gè)大的品牌系列（如漫友文化），但歸根結(jié)底，這一切建立在一個(gè)龐大而忠誠(chéng)的消費(fèi)群體之上。

以上的案例中，各個(gè)企業(yè)都是通過(guò)優(yōu)秀的動(dòng)漫作品內(nèi)容來(lái)凝聚消費(fèi)群體，但在做法上各不相同。

1.在低幼和親子市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)外一般采取的模式是先動(dòng)后漫，以動(dòng)畫為第一步宣傳陣地，在動(dòng)畫大熱的情況下進(jìn)行形象授權(quán)，授權(quán)內(nèi)容可以涵蓋各個(gè)方面，甚至包括漫畫的出版。在這一模式下，就連紙質(zhì)漫畫本身，也成了衍生品之一。《貓和老鼠》、《喜羊羊與灰太狼》就是其中典型案例。

2.在青少年市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)外企業(yè)普遍采用的是“漫畫—?jiǎng)赢嫛苌贰钡陌l(fā)展步驟，即通過(guò)一本暢銷的漫畫刊物來(lái)連載和推廣漫畫作品，在作品獲得市場(chǎng)認(rèn)可后再進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)和動(dòng)畫影視的制作。由于漫畫的創(chuàng)作成本遠(yuǎn)低于動(dòng)畫、影視，這一模式更容易準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)的動(dòng)向，從而降低盲目投資的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于尚未成熟的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫企業(yè)想要一步步壯大，最終在動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)中獲得預(yù)期回報(bào)，“漫畫先行，期刊為本”的方法更為穩(wěn)妥和科學(xué)。在這方面，知音動(dòng)漫有限公司和漫友文化的成功，為中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展摸索出了一條很好的道路。

注釋：

[1]曲江濱、劉偉：《中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展路徑探尋》，《中國(guó)商貿(mào)》2011年第8期

[2]李慧、張玉玲、易運(yùn)文：《文化沃土 競(jìng)顯風(fēng)流》，《光明日?qǐng)?bào)》2011年5月14日

[3]陳建光：《奧飛動(dòng)漫：用創(chuàng)意鏈條加冕玩具》，《商界·評(píng)論》2010年 第5期

[4]梁明暉、梁小嬋：《“喜羊羊”如何撬動(dòng)千萬(wàn)利潤(rùn)》，《新快報(bào)》2009年3月7日