互聯網+農業電子商務發展路徑探討

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在“互聯網+”的國策行動路線下，對作為萬業之本、立國之根、民生之基的農業而言，進行“互聯網+”改造升級是必然的，而改造升級的第一步便是將電子商務引入農業，促成農業電子商務發展。農業電子商務是一種能夠幫助涉農主體在網上銷售、購買、支付等業務交易的商務活動，其不僅能夠打破農產品交易的區域和時間限制，降低交易成本，還能夠減少生產的盲目性，實現農產品流通的規模化，對我國農業產業化、農業現代化發展具有重要作用。但目前我國農業電子商務還面臨復合型農業電子商務人才欠缺、物流成本過高、涉農網站信息與農民信息需求脫節等問題，因此，加強對“互聯網+”農業電子商務發展路徑探究尤為重要。由查紅、黎青、皮楚舒主編，中國農業科學技術出版社出版的《現代農業與互聯網電子商務》（2017年6月版）一書，從現代農業的內涵、模式、特征，以及電子商務的內涵、交易流程、產品輸送等方面對農業電子商務進行了闡述，并在此基礎上闡明了農業電子商務的未來發展趨勢，即生態圈融合趨勢與智慧農業趨勢。其構架科學、內容豐富、案列多樣、語言通俗易懂，對“互聯網+”農業電子商務發展路徑的探究具有一定參考價值。具體而言，該書呈現以下幾大特色。

一、結構設計科學，知識點涉及廣泛

該書在結構設計上十分簡潔、一目了然，全書共計九章，除了第一章“農業現代化概述”和第四章“電子商務概論”作為農業電子商務理論的綜述部分之外，其余章節分別以不同知識點作為探討對象，如第二章“現代農業模式”中包括了自然農業、生態農業、有機農業、綠色農業、藍色農業、白色農業、休閑農業、工廠化工農業、特色農業、循環農業等內容，又如第五章“網上開店”中對淘寶開設店鋪的特點、網上開店的基本流程、完善店鋪內容、文案營銷以及網上支付等6個方面展開了闡述。從整體上看，該書的架構模式為“總→分→總→分”模式，二至三章以及五至九章之間的各個知識點具有強烈的獨立思維，這種設計模式，一方面在確保書本結構簡潔的同時，還能滿足不同讀者對不同知識點的需求；另一方面，也能夠盡可能地向讀者展示與農業電子商務相關的知識點，確保知識點的全面覆蓋。此外，該書對知識點“主題”的屬性進行了劃分，包括“農業現代化”和“電子商務”兩大部分，其中第一章“農業現代化概述”、第二章“現代農業的模式”和第三章“現代農業的建設內涵”可統一歸納為“農業現代化主題”，第四章“電子商務概論”、第五章“網上開店”、第六章“網上支付”、第七章“電商物流”、第八章“電子商務的營銷”、第九章“農業電子商務的未來發展”可統一歸結為“電子商務主題”。這種主題劃分方法，不僅可以幫助讀者辨析農業現代化與農業電子商務的異同，還可以幫助讀者理清閱讀思路，提高閱讀體驗。

二、案例豐富多樣，具有較強的啟發性

《現代農業與互聯網電子商務》一書定位屬于農民培訓教材和自學教材，比較重視知識點的有效傳播和掌握，故在大多數章節中提供了若干案列，幫助農民掌握本章知識的重點、難點，如在第四章第一節“電子商務應用”中列舉了多個網購案列來論證電子商務的便捷性，再如在第八章第一節“微商的概述”中列舉了微信朋友圈中的產品推銷案例，向讀者揭開了微商的真正含義和一般操作。同時，這些案例的設計富有啟發性、開放性特征，其目的不僅是為了幫助農民理解書本中的一些知識點，還能夠進一步促進農民對農業電子商務發展的思考，幫助其農業產品生產銷售。如在講解微商的真正含義中，該書借用微博、微信、QQ、淘寶、微點等營銷案例向農民展示了農產品在網絡平臺的銷售過程，這不僅僅是向農民傳遞了微商這一概念，而是為了讓農民懂得農產品銷售不僅要善于挖掘手機的信息分享功能和平臺交易功能，還需要有良好的心理素質以及樂于分享互動的心態，能夠及時有效地抓住消費者的消費心理。此外，該書的啟發性不僅僅體現于案例的多元應用中，還體現于作者本身，如該書作者之一查紅從事農業信息、科教工作多年，且在工作中積極探索農業信息化新途徑，大力推廣“互聯網”現代農業，對農業電子商務有著獨特的見解，而這些見解與科教經驗全部融于該書，對農民以及其他相關讀者具有極大啟發性。

總而言之，該書內容涉及廣泛，案例豐富多元，對“互聯網+”農業電子商務發展路徑探究具有重要理論價值和現實意義。

作者:趙佳 單位:河海大學法學院