淺談包裝設計中的動畫元素

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摘要:人們對產品的要求不再僅僅局限其質量，外在的包裝也成為消費者考慮購買該商品的重要因素，而構成一件商品的包裝需要多種元素的搭配，其中動漫元素日益凸顯，因其自身形象的優勢，以及其趣味，時尚，個性的原因，適應了消費人群的要求，使其更多地融入到包裝設計中。本文則通過對動畫元素、各種策略的分析研究，來使動畫元素和包裝產品互相推進。

關鍵詞:包裝設計;卡通造型;動畫元素

隨著商品經濟的發展，市場需求日益的激烈，人們對產品不再局限于滿足其質量和品牌，外在包裝設計成為人們選擇的標準，然而現在包裝設計存在普遍問題:單調乏味、單純原材料和產地展示、實用性和審美性難結合等;設計出一款讓人一眼難忘的包裝成為了商家迫切需要解決問題。動畫元素則憑借自身的優勢，如一匹黑馬一躍成為包裝設計重要的參考因素。日本動漫的發展，影響著整個世界。中國的動漫同樣也日益崛起，功夫熊貓、喜羊羊等一系列優秀作品涌現，作為商家，追求利益是無可厚非的，在包裝設計中引用這些動畫因素同樣可以達到雙贏的效果，一方面是可以吸引觀眾;另一方面則是商家能夠獲得更多的收入，可謂一舉多得。

1包裝設計選擇動畫元素的因素

1．1適應消費人群的要求

動漫卡通形象作為興起的新鮮事務，一直深受不同年齡和不同階層人們的喜愛和追捧，而以00和90后為代表的年輕群體更是動漫消費人群的主力軍，他們對品牌要求表現的并不是那么強烈，對一個難忘的外包裝設計卻更是一見鐘情。拿小孩子來講，每天接觸最多的就是玩具和動畫片。隨著中國大型商圈在各地開花，商城逐漸成為家長帶小孩休閑的固定場所，在小孩子進入商城或者是游樂園時，一些平常只能在電視上看到的動畫人物出現在他們眼前能不喜歡嗎，在面對這些實實在在的動畫人物，小孩子當然第一感覺就是要去買下來，所以這理所當然的成為小孩子的最愛了。在喜羊羊和灰太狼席卷中國時，同樣也可以發現很多的食品都選擇了在外包裝上加入喜羊羊與灰太狼的元素，從而收益頗豐。另一類人群是年輕人，對于他們而言，動畫元素更多是一種復古懷舊風情。在城市快節奏的生活壓力下，人們每天都在為生活瑣事而忙碌著，年輕人同樣也有一顆動畫心，特別是在現如今快節奏的生活壓力下，找一片能夠真正放松的天空，肆意放任，是飽受大都市壓力年輕人的共同的心聲。動畫無疑成為一片凈土，輕松、活潑、有趣，是卡通的標簽和優勢，也是恰恰這點與都市青年不謀而合，成為都市青年釋放壓力的樂土。商家也正是找準這一類消費者的需求，并不斷去迎合消費要求，從而到達預期效果。

1．2動畫中卡通形象的自我優勢

動畫中卡通形象的發展歷史并不是很長，但它以幽默夸張、生動可愛的形象，成為一種老少皆宜、雅俗共賞的藝術。一百個人就有一百種的選擇，不同的人的喜歡不同的風格，而作為一種普遍共性，人們對于熟悉的東西也會產生更多的好感度和認可度，而動畫形象作為大家喜聞樂見的，自然成為其特有的一種優勢。動畫片可以說是大都是小孩的第一堂教育課，因此動畫形象和動畫內容大多是弘揚社會主流價值觀，傳播社會正能量，而且大多數我們所熟悉的卡通形象都有較廣泛的辨識度，商家不需要再重新樹立形象，只需要發揚光大，便可以得到顧客的認可。既節約了創作成本，同樣也到達了吸引消費者的目的。

2包裝設計中動畫元素的特性

2．1時尚性、文化性是動畫元素的優勢

動畫與時尚息息相關，相輔相成。年輕人熱衷追求時尚潮流，追求新鮮感和刺激感，在對經典卡通形象的開發或對企業造型開發的卡通形象，都體現著時尚性和現代感。近年來，動漫產業可謂發展迅猛，消費群眾基礎廣泛，更是憑借著各種現代化通訊交流工具的發展所帶來的便捷，讓精心打造出來的動畫形象更成為時尚的代名詞，同樣更深入人心。卡通形象代表著時尚的前端，而這些都可以促進市場發展，帶動銷售。然而，走在潮流與時尚的前沿，同樣不能忘卻中國上下五千年來悠久的歷史文化沉淀，取其精華，棄其糟粕，相輔相成，動畫才得有長存!

2．2直觀性、趣味性是動畫元素的特征

卡通形象大多夸張，搞笑，他們來源于于現實生活中，但又將其形象故意夸大來展現在公眾面前。雖然不是簡單用語言表達，但它夸張的外貌和動作，風趣的表達方式，讓大家加深印象，在腦海中留戀。活潑、有趣、好玩、搞怪、新奇一直是卡通形象的固有標簽，相比其它的形象，其優勢就顯得很明顯了，取悅大眾的功能也就是顯而易見的。因此卡通形象不僅讓小孩的喜歡，同樣也能被成年人所接受，人們可以在愉快輕松的感覺中享受到自己喜愛的物品。有人說現在社會猶如一個大的囚籠，人與人之間被無數的鋼筋水泥分割成無數小塊，交流的缺乏，導致彼此的信任感也越來越低，動畫元素在這些復雜環境下，顯得更像是一個熟悉的老朋友，無需要過多的交流，看見它自然就有安全感。人與人之間的信任是建立在安全感上的，有了安全感才會談得上信任，而動畫形象就滿足了這點，喚起了人們的信任。

2．3動畫元素的個性

藝術不分國界，而卡通形象其固有的個性逐漸被人們接受，其獨有的一種表現方法也讓動畫中一個個形象鮮活、富有個性的角色卻深深地刻在了我們心里，未曾離去。讓一個個形象動起來，賦予其生命、靈魂與性格，繼而創造出令人信服、呼之欲出的角色，要達到而這些就需要來賦予卡通形象生命力和獨特個性。

3包裝設計中動畫元素的延伸

3．1包裝設計中動畫的趨勢

時代的變化是人為無法改變的，世界上任何東西都是在變化中發展前進，所以就要求我們需要根據時展的趨勢，不斷改進動畫形象，才能迎合時代的發展。大型公司每年都會根據時代最新的調研數據來重新設計包裝，其中動畫形象中的可愛角色，經久不衰的臺詞和歌曲，正是因為迎合了不同時代的腳步變化并加以創新，所以才能一直暢銷，走在時代的前列隨著數字化和網絡化的日益發展，經濟全球化的趨勢日益突出。過去傳統意義上的設計樣品已經無法滿足當代人的需求，包裝設計中的動畫元素逐漸被設計者重視和使用。一時間動畫元素成為包裝設計界的新寵兒。所以卡通形象的設計在應吸取和保留過去傳統的優秀精華的同時，還需要學會順應時展，勇于創新。讓中國包裝設計走的更好。

3．2包裝設計中動畫的消費者選擇性

外在包裝像是商品的一件外套，外在的包裝上消費者認識商品的第一步，合理科學的視覺效果傳達給消費者，可以提高其對商品的辨識度。人觀察外界物體時，首先引起我們關注的是顏色，不同的很容易成為注意的對象，而單一的、刻板的顏色，則很難吸引人們的眼球。將色彩的基本知識摸透，并加以了解熟悉，才能為商品設計出一個老少皆宜的包裝。消費者的心理情感活動影響其對一件商品的看法，這種說法適用于各類包裝，通過一些方式來達到一種共鳴，如精美的手繪插圖、美麗的風景人物、甚至浪漫的神話傳說，浪漫的氛圍的同樣也可以從包裝設計中體現出來，消費者大多數是感性動物，在看到外在包裝上便可以對商品留下深刻的印象，從而到達引導消費者選擇。

4結論

通過對關于包裝設計中的動畫元素一番探索和了解，知道動畫因素在產品包裝上的使用情況，明白一件成功的包裝設計能夠讓刺激消費者的需求，把握消費群體的心理，迎合他們的喜好，從而到達知己知彼，才能百戰不殆。

作者:何露琴 馬筱 單位:淮南師范學院

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