民族文化品牌形象設計教學研究

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摘要：文化品牌設計不僅關乎黑龍江赫哲族傳統文化的繼承與發展，也關系著當地的經濟建設。為了進一步發揮民族文化的潛在價值，必須注重優秀傳統文化的傳承與創新。文章結合赫哲族文化的起源及發展、傳承與保護進行分析，闡述了當前黑龍江赫哲族文化品牌設計中存在的問題，并提出了合理的解決建議，以提高文化傳承的有效性。

關鍵詞：黑龍江；赫哲族；文化品牌；魚文化

赫哲族主要分布在黑龍江地區，有著深厚且悠久的歷史文化，其魚文化歷史悠久，為當地經濟發展帶來一定的影響。但隨著社會的不斷發展，赫哲族人的生產生活方式有了很大變化，文化傳承方面也面臨挑戰，而打造文化品牌，設計具有品牌效益的文化產品，能夠促進文化傳承與發展。基于此，研究黑龍江赫哲族文化品牌設計對于當地產業結構調整及規劃發展具有一定的現實意義。

一、赫哲族文化的傳承與保護

黑龍江赫哲族文化具有獨特的民族性，歷史悠久，對其進行傳承和保護能夠推動黑龍江文化產業的發展。赫哲族是中國東北地區的一個少數民族，有著悠久的歷史文化，其在發展中不斷遷移，遷移足跡也遍布黑龍江各地。近年來，受外來文化沖擊，黑龍江赫哲族文化傳承也受到一定的阻礙，而魚文化恰恰是赫哲族傳統文化中不可或缺的重要組成部分，需要相關部門給予重視，加強魚文化傳承與發展。首先，要認識到文化傳承并非是完全繼承傳統文化，而是要堅持“取其精華，去其糟粕”的原則，提取赫哲族魚文化中有益的部分進行繼承與發展，剔除魚文化中落后的文化。同時，在傳承與保護魚文化過程中，應加大對魚文化的保護宣傳力度，尤其要提高魚文化傳承者的認識，鼓勵赫哲族群眾主動參與魚文化傳承活動，做文化的保護者與傳承者。其次，要加速文化產業轉型升級，對黑龍江赫哲族漁獵生產方式加以改造，采用以農業經營為主、以捕魚狩獵為輔的多種經營方式，在保護與傳承魚文化的同時，進一步發展黑龍江赫哲族魚文化。

二、黑龍江赫哲族文化品牌設計中存在的問題

文化是一個民族的靈魂，文化產業也是一個地區經濟發展的重要組成部分。對于黑龍江赫哲族來說，保護與傳承傳統文化在一定程度上能夠促進當地文化產業發展，而傳承文化的同時，樹立文化品牌，展現地區文化特色，可以發揮文化產業對經濟的帶動作用，提升黑龍江地區經濟水平。但目前黑龍江赫哲族文化品牌設計中還存在許多問題，這些問題成為制約赫哲族文化傳承與發展的重要因素。第一，當地文化產業部門缺少對赫哲族文化傳承的意識。文化產業活動應嚴格按照工業生產、儲存、分配、營銷、服務等基本流程開展，打造的文化產品也要符合工業生產相關要求，注重產品品牌設計，以實現產品品牌效益的最大化。但在文化品牌設計中，黑龍江當地相關部門及部分赫哲族群眾傳承傳統文化與打造文化品牌時，過于追求文化產品帶來的經濟效益，往往忽視了對魚文化的傳承與保護，片面地將設計魚文化品牌和產品當成一種盈利手段，沒有意識到樹立品牌形象及保護與傳承文化的重要性，使赫哲族魚文化傳承保護與經濟發展產生沖突。第二，黑龍江赫哲族文化傳承中人才資源相對匱乏。文化與經濟有著密不可分的關系，地方優秀傳統文化能夠為經濟產業發展提供充足的文化資源，在一定程度上可以帶動相關產業的發展，如黑龍江赫哲族魚文化可以助推當地旅游業、服務業發展。而隨著赫哲族的不斷遷移，赫哲族的一些習俗與文化在逐漸地消失，比如黑龍江赫哲族將漢語作為主要使用語言，較少使用赫哲語，使得現在能流利運用赫哲語的人數比重大幅度下降，這不僅對赫哲族文化的保護與傳承造成極大的影響，也影響了文化品牌設計。

三、黑龍江赫哲族文化品牌設計的有效建議

（一）抓住產業發展機遇

打造獨具特色的文化品牌是傳承傳統文化的重要途徑，也是獲取經濟效益的有效手段，需要黑龍江當地相關部門把握住文化產業發展機遇，將赫哲族文化傳承與經濟發展聯系起來，突出文化產業發展優勢。一是落實“十三五”規劃，結合赫哲族文化傳承的實際情況，合理設計能夠促進文化傳承與經濟發展的品牌產品，同時加大宣傳力度，可以利用互聯網技術擴大宣傳范圍，推進黑龍江文化產業發展。二是抓住赫哲族文化的主要特征，盡可能展現黑龍江赫哲族的民風民俗，介紹當地以魚為食、用魚皮制作生活用品的魚文化，多創作能夠體現赫哲族魚文化的文學作品，從物質與精神兩方面入手，保護與傳承赫哲族魚文化，為打造赫哲族文化品牌奠定基礎。

（二）完善產業發展規劃

黑龍江赫哲族的魚文化包括以殺生魚為主食的飲食文化，也包括魚皮大衣、魚骨飾品的裝飾文化，還包括和魚相關的文學作品的精神文化。在赫哲族魚文化繼承與發展中，保護與傳承傳統文化，并運用地區文化優勢開發相關產業，能夠促進當地經濟的發展。因此，黑龍江地區相關部門應重視魚文化的傳承，完善產業發展規劃，結合魚文化，合理設計文化品牌，突出赫哲族魚文化內涵，向廣大群眾展現赫哲族魚文化的魅力，在傳承魚文化的同時，增強品牌產品的市場競爭力，帶動黑龍江地區產業發展。

（三）拓寬市場開發路徑

黑龍江赫哲族文化有著重要的經濟價值，但由于多種因素的限制，其當地市場相對狹小，不僅不易于文化傳承，而且不利于當地經濟發展。因此，在保護與傳承赫哲族文化的同時，要使赫哲族文化產品走向更大的市場，被更多消費者認可與接受，而不能只局限于眼前的消費市場。這要求黑龍江相關部門注重赫哲族文化品牌和產品設計，將魚文化融入掛件、首飾、背包、衣物等產品上，打造具有赫哲族文化特色的產品，吸引消費者購買，擴寬消費市場，提高文化產品的經濟效益，滿足市場上消費群眾對于不同文化產品的個性化需求。此外，黑龍江相關部門要調整黑龍江地區經濟結構，大力發展特色旅游產業，借助旅游宣傳赫哲族魚文化，擴大魚文化的傳播范圍。例如，黑龍江許多地區依山傍水，有著優越的環境條件，黑龍江相關部門可以利用這一自然優勢，設計具有赫哲族魚文化的文化品牌，開發地區旅游產業，以帶動餐飲、住宿、娛樂等相關產業發展。為了提升品牌設計效果，可以結合黑龍江赫哲族風俗習慣，生產一些有紀念意義的文化產品，以展現地區民族特色，還可以利用互聯網銷往海外市場，突破產品營銷市場空間狹小的局限，確保黑龍江地區經濟發展良性循環，為當地經濟可持續發展提供保障。

（四）培育文化傳承人才

文化品牌設計少不了人才智力支持與技術支持，當地相關部門要注重培育高素質與高水平的文化傳承人才，聘用對赫哲族魚文化及地方風土人情有深入了解的人才參與商業策劃，做好產業發展規劃，促進當地產業向層次化、模式化方向發展。一方面，黑龍江相關部門在推進文化產業發展中，可以充分借助高校的資源優勢，讓高校根據本校課程開展具體情況，設置少數民族文化傳承相關課程，培養傳承魚文化的人才；另一方面，加大企業內部人才培訓力度，對現有赫哲族魚文化產業相關人員進行系統化、專業化的培訓指導，組織人才到優秀企業中學習先進的文化產業知識，接受優秀傳統文化熏陶，不斷提升自身知識水平和業務能力，促進赫哲族魚文化傳承與發展。

四、結語

黑龍江赫哲族魚文化具有重要的開發價值，對于當前赫哲族文化傳承中的問題，黑龍江相關部門應給予重視，合理開發赫哲族文化資源，挖掘民族文化的潛在優勢，牢牢把握住文化產業發展機遇，完善相關產業發展規劃，在保證民族文化特色的同時，注入新的時代元素，不斷豐富魚文化的內涵，使其更好地適應黑龍江地區經濟社會發展。

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作者：趙垠婷