企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略轉型

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摘要：隨著全球一體化發(fā)展的不斷深入，加強了各國之間經(jīng)濟、文化等多方面的聯(lián)系，為各領域各行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，同時也加劇了經(jīng)濟市場的競爭力，這就對企業(yè)的進一步發(fā)展提出了新的要求。在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，營銷戰(zhàn)略轉型已經(jīng)成為推動企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，所以企業(yè)應該加大對營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新及應用力度，以提升企業(yè)在市場中的競爭力，為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供有力的動力支持。

關鍵詞：經(jīng)濟新常態(tài)；企業(yè)市場；營銷戰(zhàn)略；轉型發(fā)展

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，對各企業(yè)的進一步發(fā)展存在著重要的積極作用，推動了企業(yè)的轉型、革新發(fā)展進程。在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，企業(yè)必須要加強對市場營銷戰(zhàn)略轉型的重視度，并注重對營銷理念的及時革新，這不僅有利于提高企業(yè)的市場競爭力，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也存在著重要的意義。

一、經(jīng)濟新常態(tài)背景下企業(yè)市場營銷的發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟市場的快速發(fā)展，使得市場的競爭力也在不斷提高，在為各領域各行業(yè)提供新的發(fā)展機遇的同時，也為其帶來了新的挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，由于企業(yè)市場營銷的外部環(huán)境產(chǎn)生了明顯的變化，市場經(jīng)濟結構越加復雜，使得企業(yè)在發(fā)展的過程中所面臨的壓力也在不斷增加。但是，現(xiàn)階段很多企業(yè)在市場營銷中存在著一定的問題，主要體現(xiàn)在營銷管理水平不高、營銷理念滯后以及營銷戰(zhàn)略管理人員素質(zhì)不足等問題。因此，在企業(yè)的日常經(jīng)營活動中，在注重歸納及分析市場信息的同時，還需要重視提升企業(yè)市場營銷的管理水平和營銷管理人員的專業(yè)素養(yǎng)，以實現(xiàn)對市場需求的精準定位，從而進一步提高企業(yè)在市場中所占有的比例。近年來，我國電子商務領域得到了快速的發(fā)展，對新型營銷模式的革新存在著重要的意義，推動了企業(yè)對市場營銷模式的創(chuàng)新應用，有效地縮短了企業(yè)與生產(chǎn)者之間的距離，為企業(yè)的市場營銷決策的制定奠定堅實的基礎。在企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略決策過程中，對大數(shù)據(jù)技術、互聯(lián)網(wǎng)技術等技術的運用能夠滿足不同消費者的不同消費需求，增強了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的可靠性、科學性以及針對性，在為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的良好轉型提供機遇的同時，還擴展了營銷策略的施用范圍，增加了企業(yè)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展空間。由此可見，經(jīng)濟新常態(tài)背景下的企業(yè)營銷呈現(xiàn)多元化、高效能、創(chuàng)新型的發(fā)展趨勢，企業(yè)在市場營銷過程中運用新技術、新理念及新管理模式已經(jīng)成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略轉型的重要途徑，其不僅有利于企業(yè)市場營銷水平的進一步提高，還能夠將市場營銷的價值及作用充分地發(fā)揮出來，進而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、經(jīng)濟新常態(tài)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略轉型的實施策略

（一）構建信息化管理平臺。全面的預算管理可以對企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和進步提供積極的推動作用。當前階段，我國還有很多企業(yè)處于全面預算管理的起步時期，在對預算的編制過程中普遍存在著缺乏科學根據(jù)的無效編制。由于對數(shù)據(jù)進行缺乏科學性的處理，致使數(shù)據(jù)的處理結果缺少一定的實效性與可靠性。在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，隨著對信息技術的廣泛應用，為企業(yè)全面預算管理的發(fā)展帶來新的機遇，有利于企業(yè)構建全面、完善、系統(tǒng)的預算管理平臺，對往常存在的問題進行具有針對性、可靠性以及時效性的改善和解決。通過信息化管理平臺，企業(yè)可以根據(jù)市場的信息數(shù)據(jù)做出具有適用性、針對性的預算管理報告，對營銷預算進行及時有效的調(diào)節(jié)和把握，有效控制營銷成本，從而更好地滿足企業(yè)的營銷需求，為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略轉型提供動力支持。（二）轉變市場營銷理念。現(xiàn)階段，隨著我國社會的穩(wěn)步前進，我國各領域各行業(yè)都進入了轉型、革新的重要時期，而營銷理念的轉變對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展存在著重要的意義。因此，企業(yè)應該注重對營銷策略理念的轉變，在滿足市場需求的基礎上，對營銷手段及方法進行科學有效的創(chuàng)新。對此，企業(yè)可以通過信息技術對市場豐富的信息數(shù)據(jù)進行獲取，并運用互聯(lián)網(wǎng)技術構建高效的營銷平臺，增強企業(yè)營銷策略的針對性，以滿足不斷變化的市場需求。由此可見，在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，營銷理念的轉變對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的轉型存在著重要的意義，不僅可以推動企業(yè)營銷策略的良好開展，還能夠有效地增強企業(yè)的營銷效果，增強企業(yè)的營銷水平，實現(xiàn)對企業(yè)經(jīng)濟效益的提升，從而促進企業(yè)的穩(wěn)步前進。（三）提高企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理人員素質(zhì)。在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，高素質(zhì)人才已經(jīng)成為企業(yè)開展及實施營銷戰(zhàn)略中不可忽視的重要環(huán)節(jié)，是影響企業(yè)營銷戰(zhàn)略科學性、可靠性、系統(tǒng)性的重要因素。就目前來看，很多企業(yè)的營銷戰(zhàn)略管理人員都存在著一定的問題，主要體現(xiàn)在營銷戰(zhàn)略管理人員素質(zhì)不高、數(shù)量不足以及營銷意識不強等方面，對企業(yè)的營銷策略的開展及實施存在著明顯的阻礙作用。因此，在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，企業(yè)不僅需要重視企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，還應該注重提升營銷戰(zhàn)略管理工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。對此，企業(yè)可以對營銷管理人員進行定期的相關企業(yè)營銷方面的培訓活動，以組建高質(zhì)量、高效率的營銷戰(zhàn)略團隊。

三、結語

在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，市場營銷戰(zhàn)略轉型已經(jīng)成為推動企業(yè)穩(wěn)步前進的關鍵環(huán)節(jié)，所以企業(yè)應該注重市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新和應用，這不僅可以順應時代的發(fā)展要求，也能夠滿足企業(yè)自身的發(fā)展需求，是企業(yè)面對經(jīng)濟新常態(tài)環(huán)境的必然選擇。因此，企業(yè)應該運用具有科學性、創(chuàng)新性以及戰(zhàn)略性的市場營銷策略，積極融合現(xiàn)代化信息技術，推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的進一步突破，擴大企業(yè)的營銷范圍，促進企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

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作者:代垚 單位:湖南工業(yè)大學